Beneficios Económicos y Comerciales del Turismo
Turismo – Comercio o Comercio – Turismo, … una
pareja necesaria…
Dr. Rafael Fuentes García
Sociedad de Planificación y Desarrollo
Diputación, Provincia de Málaga
San Luis, 26 y 27 de junio de 2013
Índice de la exposición
1. Panorama turístico, las principales tendencias
2. Intermediación en la oferta de servicios turísticos: participación en los TTOO españoles
3. Turismo y Comercio. Comercio y Turismo.
4. El futuro turístico en Argentina; bueno, sin lugar a dudas
1. Panorama turístico. Las principales tendencias
Panorama Turístico Actual
• América del Sur (+9%) siguió encabezando el
crecimiento en cuanto a llegadas internacionales,
impulsada por la fuerte demanda intrarregional.
• En el caso de Argentina, se produjo un
crecimiento de las llegadas internacionales del
6,5%, esto se tradujo en un incremento de los
ingresos por turismo del 2,7%.
Panorama Turístico Actual
• Esto ha hecho que innumerables comunidades locales hayan
apostado por el turismo como motor de desarrollo
económico, logrando:
– Mayores niveles de ingresos.
– Creación de empleo y empresas.
– Desarrollo de nuevas infraestructuras.
Antes, ahora y mañana, la base de la actividad turística argentina son las PYMES
Por ello, los gobiernos deben
ApoyarlasCuidarlasMimarlas
Panorama Turístico Futuro
• Nuevos Clientes:
– Turismo de jóvenes
– Turismo de Salud
– Viajes On Line
– Aerolíneas Low Cost
– Turismo de Naturaleza
– Turismo de Compras
Panorama Turístico Futuro
• Nuevos modelos de comercialización:
– Uso comercial de las Redes Sociales
– Última hora, vía Smatphones
– Uso intensivo de webs: hoteles, aerolíneas, rent a car, destinos, …
– Uso de Apps
– Agencias de Viajes on line: OTA´s
– CONTRATACION ON LINE
2. Intermediación en la oferta de servicios turísticos: participación en los TTOO españoles
Lo que no se conoce no se compra
Conocer para actuar
BsAs27,5%
Calafate21,0%
Iguazú15,9%
Jujuy0,8%
P. Valdés7,0%
Salta3,6%
Bariloche7,0%
T Fuego11,2%
Mendoza1,8%
Otros4,3%
0,0%
5,0%
10,0%
15,0%
20,0%
25,0%
30,0%
Participación de los destinos Argentinos en TTOO españoles en 2013
0,00%
5,00%
10,00%
15,00%
20,00%
25,00%
Variación de la participación latinoamericana en TTOO españoles 2001 - 2013
0,00%5,00%
10,00%15,00%20,00%25,00%30,00%
Variación de la participación argentina en TTOO españoles 2001 - 2013
SOBRE LOS PAÍSES LATINOAMERICANOS SOBRE LOS DESTINOS ARGENTINOS
Cambios en la Tendencia de la Participación en TTOO
2013/2001
Aumento en los destinos
• Perú• Brasil• Argentina
Descenso en los destinos
• Chile• Ecuador• Venezuela
Aumento en los destinos
• Iguazú• Calafate• Buenos Aires
Descenso en los destinos
• Tierra de Fuego – Ushuaia• Península de Valdés• Bariloche
Cómo se beneficia el comercio cuando recibimos turistas
3. Turismo y Comercio
Comercio y Turismo
La Experiencia andaluza:
“Plan Director para la Integración Turístico-Comercial de Andalucía”
Confederación Empresarial de Comercio de Andalucía
Afirmaciones claras de la CECA:
1. En la actualidad, la dinamización de los sectores Turismo y Comercio pasa por unir sus fuerzas como motores de desarrollo económico
2. Este efecto conjunto es superior a los efectos que pueden ejercer por separado
3. El sector comercio mantiene una relación muy intensa y directa sobre la actividad turística. La oferta comercial pude constituirse como una parte importante de un destino
Afirmaciones claras de la CECA:
1. Según el Libro Blanco del Comercio de la Unión Europea, en los destinos turísticos, ir de compras y hacer turismo son dos actividades que se producen de forma simultánea
2. Los productos comerciales-artesanales y las especialidades gastronómicas de un municipio, se están convirtiendo en un atractivo turístico comparable a un monumento o un museo
3. La integración turismo-comercio en un municipio, genera importantes oportunidades de mejora de los centros comerciales, de los centros de las ciudades
4. Las iniciativas de cooperación entre actividad comercial y turística tienen un triple beneficio:
• Para los empresarios, comerciales y turísticos• Para los clientes• Para los turistas
Mapa andaluz de unión comercial turístico:
Resumimos en dos ejemplos claros:
1. Por parte de los empresarios: necesidad de una mayor sensibilización en materia turístico-comercial, para la mejora de los sectores Comercial y Turístico
2. Por parte de la Administración: se crea, desde hace años, la Consejería de Turismo y Comercio, como visión clara del gobierno de la necesaria coordinación de ambos sectores
Y conjuntamente se desarrolla un plan Turístico-Comercial, como convencimiento de los dirigentes empresariales, turísticos y comerciales, y los representantes políticos, que es absolutamente necesario esa mayor coordinación
Resumimos en dos ejemplos claros:A nivel
Empresarial
A nivel Institucion
al
Efectos económicos y comerciales del turismo
En líneas generales, se pueden señalar dos tipos de efectos económicos
Efectos parciales sobre la economía. Se trata de los efectos que el turismo tiene sobre los agentes económicos, los sectores productivos, las variables financieras y macroeconómicas, etc. Se pueden distinguir:
Efectos sobre el empleo.
Efectos sobre la balanza de pagos.
Efectos sobre los ingresos públicos.
Efectos sobre los gastos públicos.
Efectos sobre el sector comercial
…
Pero hablemos de lo esencial, del impacto en pesos, en dólares, en euros, …, en definiiva, en las empresas
Efectos económicos y comerciales del turismo
Efectos InducidosEfectos
Indirectos
Efectos Directos
Ingresos por Turismo
El turista come en un restaurante
local
El propietario importa materias primas.
Se genera un ingreso o
beneficio para el propietario
del restaurante.
Compra ropa en un
establecimiento local.
Beneficio para los
productores y distribuidores
locales.
Ingresos para el propietario
del establecimien
to de ropa.
Pongamos un ejemplo, San Luis, Mendoza, Salta o Neuquén
Oferta total de alojamiento:
26.000 plazas
Grado de Ocupación por modalidad de alojamiento (65%)
Número de Pernoctaciones:
6.168.500Número de Turistas:
1.581.600
Estancia media: 3 días
Número de Turistas: 2.056.167
Encuestas a Turistas Encuestas a Visitantes
Gasto Medio Diario: 80,28€
Número de Excursionistas:
1.100.000
Impacto Directo del Turismo:
583,5 millones €
Efecto Multiplicador
1,863
Participación Gasto
Comercial 15%
Efecto del
Turismo en el
Comercio: 163,7
millones
Efecto económico del
Turismo: 1.087,08 millones
Distribución del gasto medio diario del turista 2012
40,4%
26,7%
18%
14,9%
63,5€
Restauración
Alojamiento
Compras
Otros gastos
El sector comercial
recibe unos 2.129 millones de euros del gasto de los
turistas por sus compras, lo que
representa el 28% del PIB del
comercio minorista de AndalucíaFuente: Consejería de Turismo y Deportes
IMPACTO DEL TURISMO EN EL COMERCIO
ESTRUCTURA DE GASTO DE BOLSILLO
18,5%DEL GASTO SE DEDICA
A "COMPRAS EN COMERCIOS"
TURISTAS 2012PROVINCIA DE MÁLAGA
ESTRUCTURA DE GASTO DIARIO DE BOLSILLO
Restauración 39,5%Comercios 18,5%
Ocio 15,5%Compras alimenticias 12,2%
Otros gastos 7,1%Visitas / Excursiones 2,7%
Alojamiento 1,8%Alquiler de vehículos 1,7%
Transporte en destino 1,0%
Fuente: Observatorio Turístico de la Costa del Sol 2012 - SOPDE,S.A.
IMPACTO DEL TURISMO EN EL COMERCIO
ESTRUCTURA DE GASTO DE BOLSILLOTURISTA DE GOLF 2012PROVINCIA DE MÁLAGA - COSTA DEL SOL
ESTRUCTURA DE GASTO DIARIO DE BOLSILLO
Restauración 45,2%Ocio 38,5%
Comercios 8,9%Visitas / Excursiones 2,3%
Otros gastos 2,0%Compras alimenticias 1,2%Alquiler de vehículos 0,9%
Transporte en destino 0,9%Alojamiento 0,0%
Fuente: Observatorio Turístico de la Costa del Sol 2012 - SOPDE,S.A.
8,9%DEL GASTO DEL
TURISTA DE GOLF SE DEDICA A "COMPRAS
EN COMERCIOS"
IMPACTO DEL TURISMO EN EL COMERCIO
ESTRUCTURA DE GASTO DE BOLSILLO
28,1%DEL GASTO DEL CRUCERISTAS SE
DEDICA A "COMPRAS EN COMERCIOS"
CRUCERISTAS 2012PUERTO DE MALAGA
ESTRUCTURA DE GASTO EN EL DESTINO
Comercios 28,1%Restauración 26,9%
Excursiones 22,7%Transporte en el destino 10,5%
Otros gastos 6,3%Cultura /Ocio 3,2%Alojamiento 2,3%
Fuente: Análisis del Turismo de Cruceros en Málaga 2012 - SOPDE,S.A.
Efectos económicos y comerciales del turismo
En definitiva: los sectores turístico y comercial están íntimamente ligados y …
Mejora de la Actividad Turística
Mejora de la Actividad Comercial
Mejora de la Actividad Comercial
Mejora de la Actividad Turística
4. El turismo, actividad que se sostiene en crisis y en expansión.
ARGENTINA / El turismo, tabla de salvación.
2003. Foro "El Turismo y la reactivación del comercio".
Mientras los comercios de las principales ciudades registraron en el primer semestre del año una caída del 45% en las ventas,
Aquellos de los principales centros turísticos corrieron mejor suerte: vendieron una media de un 60% más que el año anterior
La evolución de la actividad turística en los últimos años muestra una tendencia creciente, en contraste con la tendencia decreciente del conjunto de la economía
Mientras que las empresas turísticas aumentan moderadamente, el conjunto de empresas disminuye en este periodo
PIB-2,2%
PIB turístico +1,2%
PIB y PIB Turístico de España 2008-2011 (% Tasa de variación)
Fuente: Cuenta Satélite del Turismo y Contabilidad Anual Nacional, INE
+ 3.736Empresas Turísticas
-156.213 Total
empresas
Evolución del nº de empresas total y turísticas 2008-2011
Fuente: Cuenta Satélite del Turismo , INE
El turismo ante la crisis
El futuro turístico en Argentina, bueno, sin lugar a dudas
Eje de unión turismo y comercio, … POTENCIANDO LA DEMANDA INTERNA
La imagen que nos llega de la situación de Argentina:
Crecimiento, pero moderado
Pero, ¿y el turismo? Sigue siendo un motor en
el desarrollo del país: Cultural, Circuitos, Idiomático, Activo, Naturaleza, Sol y playa, Rural, Enogastronómico, etc.
Con problemas, si, pero menores de los que están pasando otros países europeos y en otros sectores económicos
Y algo que es gratis
Unión y Coordinación
• Unión del sector Público con el Privado
• Coordinación Pública y Privada
• Unión del sector empresarial comercial con el turístico
• Coordinación Comercial y Turística
GIJON CALIDAD TURISTICA %
Restaurantes 32,7%Alojamientos 18,4%Bares y Cafetería 16,3%Comercios 14,3%Museos 8,2%AA.VV. 1,4%OPC 4,8%Transportes 4,1%
100,0%
Ejemplos en España
Turisme de Barcelona %
Comercios 23,0%Restaurantes 19,0%Alojamientos 18,0%Equip. Cultural y Ocio 15,0%Otros Servicios 8,0%Centros Convenciones 7,0%AA.VV. OPCs 5,0%Transportes 3,0%Instituciones y Asoc 2,0%
100,0%
Consejo de Turismo de Málaga %
Turísticas (estrictas) 32,3%Complementarias 67,7%
100,0%
Ejemplo de Unión y Coordinación empresarial en Turismo y Comercio en
Argentina
Apuesten por el Turismo, apostarán por el Comercio
Apuesten por la unión Turismo-Comercio, apostarán por el
crecimiento económico y el empleo
Y todo bajo el impulso de las Pymes, que son las que
verdaderamente generan empleo y riqueza
Y con una última reflexión obvia: EL FUTURO TURISTICO DE LA ARGENTINA DEPENDE DE SUS PYMES TURISTICAS Y
COMERCIALES
Muchas gracias, y quedo a la disposición de todos ustedes
Dr. Rafael Fuentes
[email protected] @RafaFuentesGarc