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Barcelona Vs. Real Madrid(en el Marketing de Contenidos)
Este documento va dirigido a las empresas que quieren conocer estrategias de marketing de contenidosde éxito con ejemplos reales. Barcelona y Real Madrid, los dos equipos de fútbol más importantes delmundo, consiguen expandir su ‘marca’ y adquirir negocio con el contenido en Internet. Tu empresa debeaprender de sus acciones para vender más ¡Disfruta del gran clásico!
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WEB CORPORATIVAVamos a analizar la batalla del ‘centro del campo’
en el mundo de los contenidos, la web corporativa
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Barcelona Vs. Real Madrid (en el Marketing de Contenidos)
Web: www.fcbarcelona.es
Medición: Tiene integrado el código de Google Analytics.
Responsive: Entrega adaptada a dispositivos móviles.
Cautivar con iconos: Aparecen Messi e Iniesta en formato ‘rascacielos’.
Vídeos: Tiene vídeos integrados y canal de TV con promoción deimagen de cada programa.
Entrada a la web: Con un solo click se accede al contenido.
Integración de Redes Sociales: Además de jerarquizar Facebook yTwier con módulos propios integrados, tiene la ‘barra social’ en laparte inferior de la web.
Registros: El usuario puede registrarse.
Idiomas: 9 idiomas (catalán, español, inglés, japonés, francés, chino,árabe, indonesio, y portugués).
Negocio: Integrada la tienda online con productos oficiales y displaycon publicidad.
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Barcelona Vs. Real Madrid (en el Marketing de Contenidos)
Web: www.realmadrid.com
Medición: Tiene integrado el código de Google Analytics.
Responsive: No está adaptada la entrega en dispositivos móviles.
Cautivar con iconos: Carece de iconos rascacielos de sus estrellas.
Vídeos: Tiene vídeos integrados y canal propio de TV en el que seofrece la programación sin imágenes.
Entrada a la web: Hacen falta dos clicks para acceder al contenido yaque hay una ‘welcome page’.
Integración de Redes Sociales: Los iconos de social media aparecenen la ‘welcome page’ pero en la página principal sólo aparecen enlacesa un icono superior de Facebook y a un copy inferior para el canal
Youtube.
Registros: El usuario puede registrarse.
Idiomas: 6 idiomas (español, inglés, francés, indonesio, chino, japonés).
Negocio: Integrada la tienda online con productos oficiales y displaycon publicidad .
Realmadrid
Realmadrid
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Barcelona Vs. Real Madrid (en el Marketing de Contenidos)
El partido de la web corporativa se lo ‘lleva’ claramente el Barcelona.Hay muchos indicadores positivos de los dos equipos pero los golesdel Barcelona llegan con la versión responsive, la traducción a más
idiomas y el acceso al contenido sin necesidad de ‘soportar’ unawelcome page.
BARCELONA 3 - 0 REAL MADRID
FICHA TÉCNICA DE CONCLUSIONES
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POSICIONAMIENTO
Y MARCADORESVamos a analizar la ‘táctica’ de Real Madrid yBarcelona en el mundo del SEO
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Barcelona Vs. Real Madrid (en el Marketing de Contenidos)
Búsqueda por ciudad:
Autoridad del Dominio:
Autoridad de la Página:
PageRank*:
Unique Backlinks*:
Total Backlinks*:
Alexa Rank*:
Con la tag ‘Barcelona’, la webcorporativa del Barcelona
aparece como segundo resultadoen el buscador de Google
57/100
64/100
6 sobre 10
6.907
48.349
5.633
Con la tag ‘Madrid’, la webcorporativa del Real Madrid
aparece como quinto resultado enel buscador de Google
75/100
79/100
7 sobre 10
5. 968
41.776
8.931
* PageRank es una marca registrada por Google. Asigna de forma numérica la relevancia de una web. Se mide del 1 al 10.
* Unique Backlinks: Mide los enlaces entrantes a la web desde soportes con dominio distinto
* Total Backlinks: Mide los enlances entrantes a la web (pueden coincidir el dominio en la procedencia del enlace)
* Alexa Rank: E specie de competencia menor al PageRank de Google. Aunque la información de Alexa proviene de la
instalación de su toolbar, que no siempre sucede.
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REDES SOCIALESLas acciones de Social Media equivaldrían
a las ruedas de prensa tras el clásico
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Barcelona Vs. Real Madrid (en el Marketing de Contenidos)
Facebook:
Fans:
Periodicidad:
Comentarios:
Idioma:
www.facebook.com/fcbarcelona
Supera los 52 millones de seguidores
De 7 a 12 publicaciones diarias
Pese a la alta actividad de losseguidores, el club no comenta los posts
Publica en inglés, español y catalán losposts genéricos
www.facebook.com/RealMadrid
Roza los 50 millones de seguidores
De 2 a 6 publicaciones diarias
Pese a la alta actividad de losseguidores, el club no comenta los posts
Publica en inglés y español los postsgenéricos
FACEBOOK
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Barcelona Vs. Real Madrid (en el Marketing de Contenidos)
Twier:
Followers:
Publicaciones:
@FCBarcelona_es
twier.com/FCBarcelona_es
Cerca de 6 millones
35.513 tweets
43 siguiendo
@realmadrid
twier.com/realmadrid
Roza los 10 millones de seguidores
38.109 tweets
30 siguiendo
TWITTER
* NOTA: tanto Real Madrid como Barcelona tienen perfiles de Twier adaptados a varios idiomas (en cuentas independientes). El análisis trata sus acciones en España.
Hay que tener en cuenta que el Barcelona acumula más de 4 millones de followers en la cuenta ‘catalana’ @FCBarcelona_cat
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Barcelona Vs. Real Madrid (en el Marketing de Contenidos)
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7.662.265 seguidores
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Tuenti: No dispone de canal Sí dispone del canal social para adolescentes
TUENTI
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Barcelona Vs. Real Madrid (en el Marketing de Contenidos)
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Barcelona Vs Real Madrid (en el Marketing de Contenidos)
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Barcelona Vs. Real Madrid (en el Marketing de Contenidos)
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Barcelona Vs Real Madrid (en el Marketing de Contenidos)
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8/17/2019 Barsa Realmadrid
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Barcelona Vs. Real Madrid (en el Marketing de Contenidos)
El Real Madrid ha puesto el punto de mira en el mercado asiático y ganainfluencia en las redes sociales del continente. De momento, también
mantiene ventaja en Twier pero hay que tener en cuenta la dispersiónculé con cuentas distintas para idioma español y catalán. El Barcelona
obtiene la victoria en el mundo del Social Media con el imperio enFacebook, Instagram, Google +… y además tiene su propia red social.
BARCELONA 7 - 4 REAL MADRID
FICHA TÉCNICA DE CONCLUSIONES
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TIPOS DE
CONTENIDOS
Barcelona Vs. Real Madrid (en el Marketing de Contenidos)
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8/17/2019 Barsa Realmadrid
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( g )
Tipos de contenidos: Noticias, vídeos, agenda deportiva,clasificaciones, estadísticas, especiales…
Blog Propio: No.
Links internos: No hay enlaces a fichas y secciones de la web.
Canales Propios: Sí. El canal de la Fundación, que recoge la actividadsocial (festivales, causas solidarias…).
Infografías: Usa para recopilar y destacar hitos de jugadores.
Vídeos: El vídeo con más impactos del canal de Youtube tiene más de4 millones de reproducciones.
APP: Ofrece ocho aplicaciones, todas gratuitas menos una.
Presencia de ecommerce: Sí, en la web corporativa.
FUNDACIÓFCBARCELONA
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Barcelona Vs. Real Madrid (en el Marketing de Contenidos)
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g
Tipos de contenidos: Noticias, vídeos, agenda deportiva,clasificaciones, estadísticas, especiales…
Blog Propio: No.
Links internos: No hay enlaces a fichas y secciones de la web.
Canales Propios: Sí. El canal de la Fundación, que recoge la actividadsocial (festivales, casusas solidarias…).
Infografías: No.
Vídeos: El vídeo con más impactos del canal de Youtube tiene más de3,6 millones de reproducciones.
APP: Trabaja con aplicaciones para acercarse al usuario.
Presencia de ecommerce: Sí, en la web corporativa.
Realmadrid
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8/17/2019 Barsa Realmadrid
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El trabajo de contenidos que realizan los dos equipos de fútbol másimportantes del mundo es similar: la prioridad de los especiales, el
tratamiento de los vídeos… La balanza se decanta hacia el lado catalánpor el poder de viralización de sus vídeos (su contenido líder en Youtube
supera al del Real Madrid en reproducciones) y por la dinamización deinfografías con datos de sus cracks.
BARCELONA 2 - 0 REAL MADRID
FICHA TÉCNICA DE CONCLUSIONES
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RESUMEN FINAL
DEL PARTIDOBARCELONA 3 - 1 REAL MADRID
Barcelona Vs. Real Madrid (en el Marketing de Contenidos)
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BARCELONA 3 - 1 REAL MADRID
RESULTADO FINAL DEL PARTIDO
Web
Social Media
Tipos de contenidos
Táctica
Las empresas pueden invertir en estrategias decontenidos siguiendo los ejemplos de los dos
‘imperios’ del fútbol. Lo importante es tener una
estrategia con contenidos interesantes para un perfil
de usuarios concreto.
Barcelona y Real Madrid tienen un gran poder de
atracción de público y no dejan escapar la oportunidad
de abrirse al exterior a través del contenido. Tienen
canales propios e idiomas para países que pueden
suponer una oportunidad de inversión.
El público objetivo se acerca a las empresas a través
del contenido. No son las empresas las que se lanzan a
impulsar campañas tradicionales de promoción. Por
tanto, se invierte la forma en la que las compañías
toman contacto con su público objetivo.
El contenido es una parte esencial para tener una
estrategia online alternativa al coste temporal de las
campañas en Google Adwords y Facebook Ads.
1 2Gana el Barcelona, valorando la estrategia de
contenidos, estrictamente. El Real Madrid trabaja
muchos aspectos de forma similar –ambas entidades
se han lanzado al mundo de las Apps- pero las fórmulas
del Barcelona han tomado ventaja en el Social Media,
tipos de contenidos y en la adaptación de la web a los
dispositivos móviles.
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Ya conoces las claves del marketing de contenidos que despliegan Barcelona y Real Madrid. Connuestro particular clásico, te habrás dado cuenta que si quieres usar los contenidos en Internet, comomodo de captación de registros, leads y ventas, hay muchas claves que debes abordar.
Madrid
Alfonso XII, 36 bajo28014
Barcelona
Rambla Catalunya 33, 1º08007
Valencia
Copérnico 8Parque Tecnológico46980
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