Download - Banana Trends General Proposal 2015 [RUS]
![Page 1: Banana Trends General Proposal 2015 [RUS]](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050907/55b625b5bb61eb00628b46c9/html5/thumbnails/1.jpg)
BANANA TRENDS
ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ТРЕНДЫ И ИНСАЙТЫ
![Page 2: Banana Trends General Proposal 2015 [RUS]](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050907/55b625b5bb61eb00628b46c9/html5/thumbnails/2.jpg)
КТО МЫ
![Page 3: Banana Trends General Proposal 2015 [RUS]](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050907/55b625b5bb61eb00628b46c9/html5/thumbnails/3.jpg)
НАШИ КОРНИ
Saatchi & SaatchiLeo BurnettLouderTeam Red (Венгрия)BBDOВключая опыт на стороне клиента: British Airways, Swissair / туризм в Швейцарии
Недвижимость и девелопментМузеиЮвелирные украшенияАвиалинииВиски, водкаФаст-фудРозничные сети
НАШ НЕЗАВИСИМЫЙ ОПЫТ
BANANA TRENDS
![Page 4: Banana Trends General Proposal 2015 [RUS]](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050907/55b625b5bb61eb00628b46c9/html5/thumbnails/4.jpg)
ОСНОВНАЯ КОМАНДАПАРТНЕРЫ, ДИРЕКТОРЫ ПО СТРАТЕГИЧЕСКОМУ ПЛАНИРОВАНИЮ
АЙСЕНА НОГОВИЦИНА
Знает все о работе с клиентами. Отлично разбирается в том, как применить знания о мире потребителей для решений маркетинг и бизнес задач, чтобы реализовать весь бизнес-потенциал бренда.
С 2008 по 2014 - Client Service Director | Group Account Director в Saatchi & Saatchi Russia с такими клиентами, как Procter&Gamble, The Coca-Cola Company, Novartis, Дикси, Московские публичные библиотеки и др. Также, 3 года - в Leo Burnett с Procter&Gamble, и 5-летний опыт работы в маркетинговой команде на стороне клиента перед тем, как перейти на сторону агентства.
ИЛЬЯ БУРЛАКОВ
Менеджер по стратегическому планированию с креативным уклоном. Высокая эрудированность и опыт отслеживания трендов. Классный специалист по культурологогическим и потребительским инсайтам.
Сформировался как стратег в Saatchi & Saatchi Russia, работая с такими клиентами как Head&Shoulders, Novartis. Увлечение жилой средой города привело к участию в проекте регионального брендирования с Институтом Стрелка. Также располагает журналистским опытом.
BANANA TRENDS
![Page 5: Banana Trends General Proposal 2015 [RUS]](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050907/55b625b5bb61eb00628b46c9/html5/thumbnails/5.jpg)
ОКСАНА КУЗЬМИНА
Эксперт по региональным инсайтам и исследованиям. Более 10 лет опыта работы в исследовательском агентстве с полевыми исследованиями в Москве и регионах (для самых разных брендов - от Novartis до Ikea)Обладает четким интеллектом аналитика, который знает, когда нужно сделать обобщение, а когда сохранить consumer truth.
СЕРГЕЙ СИДОРОВ
Мастодонт брендинга и креативных коммуникаций, преподаватель Miami Ad School, имеющий опыт работы (более 20 лет) в международных сетевых агентствах.
МЫ СОТРУДНИЧАЕМ С ШИРОКОЙ СЕТЬЮ НЕЗАВИСИМЫХ ЭКСПЕРТОВ (КРЕАТИВ В РЕКЛАМЕ, PR, СОЦИОЛОГИЯ, БРЕНДИНГ И ИДЕНТИЧНОСТЬ И ПР.), КОТОРЫЕ ПРИСОЕДИНЯЮТСЯ К НАМ НА ПРОЕКТНОЙ ОСНОВЕ. ВОТ НЕКОТОРЫЕ ИЗ НИХ:
РАСШИРЕННАЯ КОМАНДА
BANANA TRENDS
ФРАНК ВИНШОН
Руководитель высшего звена с характером рок-звезды.Креативный ум и стратегический визионер.17 лет опыта работы в маркетинге и коммуникациях, полученный в 4-х разных странах и в лучших сетевых агентствах мира - BBDO, Havas, Y&R, Publicis, Saatchi & Saatchi. Главный управляющий и предприниматель, работал со всеми категориями и всеми видами компаний. Эксперт по бренд-культуре и развлекательному контенту и особенностям развивающихся стран.Писатель, сценарист, музыкант, композитор…одним словом, авторитетный рассказчик.
![Page 6: Banana Trends General Proposal 2015 [RUS]](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050907/55b625b5bb61eb00628b46c9/html5/thumbnails/6.jpg)
SISTER PSEUDO, ЛОНДОН
Это глобальное агентство, которое специализируется на инсайтах молодой аудитории (от тинейджеров до молодых взрослых). В базе данных этого агентства находится более 2000 людей по всему миру, на 47 рынках в более чем 100 крупных городах на всех континентах.Сходство нашего подхода заключается в том, что мы ищем инсайты в живой среде, в реальной жизни наших потребителей, а не в выхолощенных комнатах фокус-групп.Sister Pseudo исследует их жизнь: дома, районы, места, которые они любят посещать, то, чем они любят заниматься. Они поддерживают доверительные отношения с представителями своей сети контактов, поэтому те всегда готовы раскрыться и помочь Sister Pseudo найти интересные, глубокие инсайты.Поиск локальных инсайтов с Banana Trends при поддержке глобального агентства Sister Pseudo поможет вам лучше понять молодую аудиторию вашего бренда.
МЫ РАЗДЕЛЯЕМ ПОДХОД К РАБОТЕ ГЛОБАЛЬНЫМ АГЕНТСТВОМ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ИНСАЙТОВ SISTER PSEUDO,
НАШИ ПАРТНЕРЫ
BANANA TRENDS
![Page 7: Banana Trends General Proposal 2015 [RUS]](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050907/55b625b5bb61eb00628b46c9/html5/thumbnails/7.jpg)
НАШИ ПРОДУКТЫ
![Page 8: Banana Trends General Proposal 2015 [RUS]](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050907/55b625b5bb61eb00628b46c9/html5/thumbnails/8.jpg)
НАШИ ПРОДУКТЫ
ВОРКШОПЫ ДЛЯ ГЕНЕРАЦИИ ИННОВАЦИОННЫХ РЕШЕНИЙ, РАЗРАБОТКИ ИДЕЙ ДЛЯ БИЗНЕСА - КОММУНИКАЦИИ, ПРОДУКТОВ, СЕРВИСА, ПРОСТРАНСТВА
ИССЛЕДОВАНИЕ «INSIGHT HUNT»ОБЗОРЫ И ПРИМЕНЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ТРЕНДОВ В БИЗНЕСЕ
РАЗРАБОТКА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ БРЕНДАРАЗРАБОТКА КОММУНИКАЦИОННЫХ КОНЦЕПЦИЙ, СТРАТЕГИЙ И БРИФА ДЛЯ РАЗРАБОТКИ КРЕАТИВНЫХ ИДЕЙ
ТРЕНИНГИ ДЛЯ КРЕАТИВНЫХ АГЕНТСТВ - “СТРАТЕГИЯ КАК ДИСЦИПЛИНА ДЛЯ ВСЕГО АГЕНТСТВА”, “ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ТРЕНДЫ И ИХ ПРИМЕНЕНИЕ В БИЗНЕСЕ”, “КАК ПРОВЕСТИ СОВМЕСТНУЮ СТРАТЕГИЧЕСКУЮ СЕССИЮ”, “ИСТОРИИ ОТ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ КАК ОСНОВА КРЕАТИВА (КАК ВЫЙТИ ИЗ ОФИСА И НАЙТИ ИСТОРИИ ДЛЯ НАСТОЯЩЕГО ЖИВОГО КРЕАТИВНОГО БРИФА)”.
BANANA TRENDS
![Page 9: Banana Trends General Proposal 2015 [RUS]](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050907/55b625b5bb61eb00628b46c9/html5/thumbnails/9.jpg)
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
ROAD MAP
![Page 10: Banana Trends General Proposal 2015 [RUS]](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050907/55b625b5bb61eb00628b46c9/html5/thumbnails/10.jpg)
BANANA TRENDS
Пример: Современное городское пространство - тенденции больших городов. Какие мировые тенденции могут проявиться в Москве в ближайшее время?
ТРЕНДЫ ПО ЗАДАННОЙ ТЕМЕ
АНАЛИЗ РЫНКА И ПРОДУКТОВЫХ КОНЦЕПЦИЙ
ВЫБОР КАТЕГОРИИ И ОБЩЕЙ
КОНЦЕПЦИИ ПРОДУКТА
КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ
ИССЛЕДОВАНИЕ АУДИТОРИИ,
ПОДБОР СЕГМЕНТОВ,
ПОИСК ИНСАЙТОВ
Пример:Градо-строительный анализ территории и района - анализ района, территории, потенциала, инфраструктуры и пр.
Определение категории или сегмента категории продукта
Анализ конкурентов в выбранном сегменте категории
Исследование целевой аудитории, определение сегментов. Анализ потребностей, барьеров и инсайтов.
РАЗРАБОТКА ПЛАТФОРМЫ
БРЕНДА
Разработка позиционирования бренда: миссия, суть бренда, характер, атрибуты бренда , продуктовые особенности, эмоциональные и функциональные бенефиты.
РАЗРАБОТКА ВИЗУАЛЬНОЙ АЙДЕНТИКИ И EXPERIENTIAL BRANDING
Разработка бренд- бук, мира бренда, продукта и услуг, формирующих опыт потребителя.
СТРАТЕГИЧЕСКИЙ ВОРКШОП
РАЗРАБОТКА БРЕНДА ROAD MAPРАЗРАБОТКА ПУТИ ПОТРЕБИТЕЛЯ, РАЗРАБОТКА ПРОДУКТОВ И УСЛУГ, РАЗРАБОТКА ОБРАЗА БРЕНДА
![Page 11: Banana Trends General Proposal 2015 [RUS]](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050907/55b625b5bb61eb00628b46c9/html5/thumbnails/11.jpg)
ТИПЫ
СОВМЕСТНЫХ
РАБОЧИХ СЕССИЙ
![Page 12: Banana Trends General Proposal 2015 [RUS]](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050907/55b625b5bb61eb00628b46c9/html5/thumbnails/12.jpg)
BANANA TRENDS
POWER SHOP - РАЗРАБОТКА КРЕАТИВНЫХ ИДЕЙ ДЛЯ КОММУНИКАЦИИ БРЕНДА.
STORY SHOP - СБОР ИСТОРИЙ ОТ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ В ФОРМАТЕ СПЕЦИАЛЬНОГО МЕРОПРИЯТИЯ.
BRAND SHOP - СБОР И РАЗРАБОТКА МАТЕРИАЛОВ ДЛЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ БРЕНДА.
TREND SHOP - СБОР И РАЗРАБОТКА ИННОВАЦИОННЫХ ИДЕЙ НА ОСНОВЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ТРЕНДОВ
![Page 13: Banana Trends General Proposal 2015 [RUS]](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050907/55b625b5bb61eb00628b46c9/html5/thumbnails/13.jpg)
BANANA TRENDS
POWER SHOP СОВМЕСТНАЯ РАЗРАБОТКА КРЕАТИВНЫХ ИДЕЙ ДЛЯ КОММУНИКАЦИОННОЙ
КАМПАНИИ БРЕНДА.
ПРЕДПОСЫЛКИ: ПИРАМИДА БРЕНДА УЖЕ СУЩЕСТВУЕТ И НЕ ТРЕБУЕТ ИЗМЕНЕНИЙ.
УЧАСТНИКИ: КЛИЕНТСКАЯ КОМАНДА, ПРИГЛАШЕННЫЕ КРЕАТИВНЫЕ ЭКСПЕРТЫ
(COPYWRITERS, PR, DIGITAL И ПР.) СТРАТЕГИ
BANANA TRENDS
![Page 14: Banana Trends General Proposal 2015 [RUS]](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050907/55b625b5bb61eb00628b46c9/html5/thumbnails/14.jpg)
BANANA TRENDS
STORY SHOP СБОР ИСТОРИЙ ОТ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ В ФОРМАТЕ ЖИВОГО ОБЩЕНИЯ В РАМКАХ
СПЕЦИАЛЬНОГО ОРГАНИЗОВАННОГО СОБЫТИЯ - ПОГРУЖЕНИЯ В МИР ПОТРЕБИТЕЛЯ.
ПРЕДПОСЫЛКИ: ТРЕБУЕТСЯ СОЗДАТЬ НОВЫЙ БРЕНД ИЛИ НАЙТИ ВДОХНОВЕНИЕ И
МАТЕРИАЛ ДЛЯ СОЗДАНИЯ НОВОЙ КОММУНИКАЦИОННОЙ КАМПАНИИ ИЛИ НОВОГО
СТРАТЕГИЧЕСКОГО НАПРАВЛЕНИЯ ДЛЯ БИЗНЕСА ИЛИ КОММУНИКАЦИИ
УЧАСТНИКИ: КЛИЕНТСКАЯ КОМАНДА, ПОТРЕБИТЕЛИ И ПРИГЛАШЕННЫЕ ЭКСПЕРТЫ
ИЗ РАЗНЫХ СФЕР (ЖУРНАЛИСТЫ, ПСИХОЛОГИ И ПР.), СТРАТЕГИ
BANANA TRENDS
![Page 15: Banana Trends General Proposal 2015 [RUS]](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050907/55b625b5bb61eb00628b46c9/html5/thumbnails/15.jpg)
BANANA TRENDS
BRAND SHOP СОВМЕСТНЫЙ СБОР МАТЕРИАЛА ДЛЯ ПОСЛЕДУЮЩЕЙ РАЗРАБОТКИ
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ БРЕНДА.
ПРЕДПОСЫЛКИ: ТРЕБУЕТСЯ СОЗДАТЬ НОВЫЙ БРЕНД
УЧАСТНИКИ: КЛИЕНТСКАЯ КОМАНДА, ПРИГЛАШЕННЫЕ ЭКСПЕРТЫ ИЗ РАЗНЫХ СФЕР,
СТРАТЕГИ
BANANA TRENDS
![Page 16: Banana Trends General Proposal 2015 [RUS]](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050907/55b625b5bb61eb00628b46c9/html5/thumbnails/16.jpg)
BANANA TRENDS
TREND SHOP СОВМЕСТНОЕ ЗАПОЛНЕНИЕ TREND CANVAS КАК БРИФА ДЛЯ ПОСЛЕДУЮЩЕЙ
РАЗРАБОТКИ ИННОВАЦИОННЫХ ИДЕЙ (ДЛЯ БИЗНЕС МОДЕЛЕЙ, ПРОДУКТОВ, УСЛУГ
И КОММУНИКАЦИИ, ПР.)
УЧАСТНИКИ: КЛИЕНТСКАЯ КОМАНДА, ПРИГЛАШЕННЫЕ ЭКСПЕРТЫ ИЗ РАЗНЫХ СФЕР,
СТРАТЕГИ
![Page 17: Banana Trends General Proposal 2015 [RUS]](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050907/55b625b5bb61eb00628b46c9/html5/thumbnails/17.jpg)
BANANA TRENDS
Workshop Power shop Story shop Brand Shop Trend Shop
What? СОВМЕСТНАЯ РАЗРАБОТКА
КРЕАТИВНЫХ ИДЕЙ ДЛЯ
КОММУНИКАЦИОННОЙ КАМПАНИИ
БРЕНДА.
СБОР ИСТОРИЙ ОТ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ В ФОРМАТЕ ЖИВОГО ОБЩЕНИЯ В РАМКАХ СПЕЦИАЛЬНОГО ОРГАНИЗОВАННОГО СОБЫТИЯ - ПОГРУЖЕНИЯ В МИР ПОТРЕБИТЕЛЯ.
СОВМЕСТНЫЙ СБОР МАТЕРИАЛА ДЛЯ
ПОСЛЕДУЮЩЕЙ РАЗРАБОТКИ
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ БРЕНДА.
СОВМЕСТНОЕ ЗАПОЛНЕНИЕ TREND CANVAS КАК БРИФА
ДЛЯ ПОСЛЕДУЮЩЕЙ РАЗРАБОТКИ ИННОВАЦИОННЫХ
ИДЕЙ (ДЛЯ БИЗНЕС МОДЕЛЕЙ, ПРОДУКТОВ, УСЛУГ И
КОММУНИКАЦИИ, ПР.)
Who? КЛИЕНТСКАЯ КОМАНДА, ПРИГЛАШЕННЫЕ КРЕАТИВНЫЕ ЭКСПЕРТЫ (COPYWRITERS, PR, DIGITAL И ПР.) СТРАТЕГИ
КЛИЕНТСКАЯ КОМАНДА, ПОТРЕБИТЕЛИ И ПРИГЛАШЕННЫЕ ЭКСПЕРТЫ ИЗ РАЗНЫХ СФЕР (ЖУРНАЛИСТЫ, ПСИХОЛОГИ И ПР.), СТРАТЕГИ
КЛИЕНТСКАЯ КОМАНДА, ПРИГЛАШЕННЫЕ ЭКСПЕРТЫ ИЗ РАЗНЫХ СФЕР, СТРАТЕГИ
КЛИЕНТСКАЯ КОМАНДА, ПРИГЛАШЕННЫЕ ЭКСПЕРТЫ ИЗ РАЗНЫХ СФЕР, СТРАТЕГИ
How? ОБЗОРЫ, РАБОТА В ГРУППАХ, ПРЕЗЕНТАЦИИ ГРУПП
ОБМЕН ИСТОРИЯМИ, МНЕНИЯМИ В РЕЖИМЕ СВОБОДНОЙ БЕСЕДЫ, МИНИМУМ МОДЕРАЦИИ.
ОБЗОРЫ, РАБОТА В ГРУППАХ, ПРЕЗЕНТАЦИИ ГРУПП
ОБЗОРЫ, РАБОТА В ГРУППАХ, ПРЕЗЕНТАЦИИ ГРУПП
Длительность 3-5 ч. 3-6 ч. 4-6 ч. 4 ч
Подготовка ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ТРЕНДЫ, INSIGHT HUNT, BEST IN CLASS2 НЕДЕЛИ
ПОДГОТОВКА МЕРОПРИЯТИЯ, DESK RESEARCH \ INSIGHT HUNT \ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ТРЕНДЫ2 НЕДЕЛИ
ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ТРЕНДЫ, INSIGHT HUNT, BEST IN CLASS, ОБЗОР КАТЕГОРИИ, АРХЕТИПЫ БРЕНДА ПРИМЕРЫ И ПР.3-4 НЕДЕЛИ
ЗАДАЧИ, ПРИОРИТИЗАЦИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ТРЕНДОВ, BEST IN CLASS CASES,2 НЕДЕЛИ
Отчет КОММУНИКАЦИОННЫЙ БРИФ: ЦЕЛЬ БАРЬЕР, ИНСАЙТ, ВЫЗОВ, ИДЕЯ + АКТИВАЦИОННЫЕ ИДЕИ
1-2 НЕДЕЛИ
ИСТОРИИ И ИНСАЙТЫ, СОБРАННЫЕ НА МЕРОПРИЯТИИ
2-3 ДНЯ
ПЛАТФОРМА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ: АТРИБУТЫ БРЕНДА, ФУНКЦИОНАЛЬНОЕ И ЭМОЦИОНАЛЬНОЕ ПРЕИМУЩЕСТВО, ХАРАКТЕР, ТОНАЛЬНОСТЬ, СУТЬ И МИССИЯ БРЕНДА
2 НЕДЕЛИ
ЗАПОЛНЕННЫЙ TREND CANVAS, ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ТРЕНДЫ И ИННОВАЦИОННЫЕ ИДЕИ
2 НЕДЕЛИ
![Page 18: Banana Trends General Proposal 2015 [RUS]](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050907/55b625b5bb61eb00628b46c9/html5/thumbnails/18.jpg)
ПРИМЕР POWER SHOP:
ВИСКИ КОМПАНИИ DIAGEO
![Page 19: Banana Trends General Proposal 2015 [RUS]](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050907/55b625b5bb61eb00628b46c9/html5/thumbnails/19.jpg)
BANANA TRENDS
ПРОБЛЕМА - ПОТРЕБИТЕЛИ НЕ ЗНАЮТ, О ЧЕМ БРЕНД X И ПОЧЕМУ ОНИ ДОЛЖНЫ ЕГО ВЫБИРАТЬ ВМЕСТО ДРУГОГО ВИСКИ
ЗАДАЧА ПРОЕКТА - НАЙТИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ИНСАЙТЫ, НА ИХ ОСНОВЕ ПЕРЕСМОТРЕТЬ КОММУНИКАЦИОННЫЕ ТЕРРИТОРИИ
БРЕНДА
ЧТО БЫЛО СДЕЛАНО - ИССЛЕДОВАНИЕ INSIGHT HUNT - ПОИСК ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ИНСАЙТОВ, ОБЗОРЫ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ
ТРЕНДОВ, И POWERSHOP - СОВМЕСТНАЯ КРЕАТИВНАЯ СЕССИЯ ДЛЯ РАЗРАБОТКИ КОММУНИКАЦИОННЫХ ИДЕЙ И АКТИВАЦИЙ.
РЕЗУЛЬТАТЫ - АУДИТ ТЕРРИТОРИЙ БРЕНДА, РАЗРАБОТКА КРЕАТИВНЫХ КОММУНИКАЦИОННЫХ СТРАТЕГИЙ ДЛЯ БРЕНДА И
КРЕАТИВНЫХ БРИФОВ.
![Page 20: Banana Trends General Proposal 2015 [RUS]](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050907/55b625b5bb61eb00628b46c9/html5/thumbnails/20.jpg)
ПРИМЕР BRAND SHOP:
КРУПНЫЙ МОСКОВСКИЙ
ДЕВЕЛОПЕР
![Page 21: Banana Trends General Proposal 2015 [RUS]](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050907/55b625b5bb61eb00628b46c9/html5/thumbnails/21.jpg)
BANANA TRENDS
ПРОБЛЕМА - ДЕВЕЛОПЕР ПОНИМАЕТ, ЧТО БЕЗ СТРУКТУРНОГО И ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОГО ПОДХОДА К
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЮ СЛОЖНО РАЗРАБОТАТЬ ВИЗУАЛЬНУЮ ИДЕНТИЧНОСТЬ И ПОДОБРАТЬ ИНСТРУМЕНТЫ
ПРОДВИЖЕНИЯ НОВЫХ ОБЪЕКТОВ.
ЗАДАЧА ПРОЕКТА - ОПИСАНИЕ ПОРТРЕТА И МОТИВАЦИЙ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ ОДНОГО ПРОЕКТА И РАЗРАБОТКА
ПЛАТФОРМЫ БРЕНДА, МАКСИМАЛЬНО УДОВЛЕТВОРЯЮЩЕЙ ЗАПРОСАМ ВЫДЕЛЕННОЙ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ
![Page 22: Banana Trends General Proposal 2015 [RUS]](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050907/55b625b5bb61eb00628b46c9/html5/thumbnails/22.jpg)
BANANA TRENDS
ЧТО БЫЛО СДЕЛАНО - ИССЛЕДОВАНИЕ INSIGHT HUNT - ПОИСК ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ИНСАЙТОВ, ОБЗОРЫ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ
ТРЕНДОВ, ПРИМЕРЫ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ В КАТЕГОРИИ (ЖИЛЫЕ ОБЪЕКТЫ НЕДВИЖИМОСТИ) И BRAND SHOP - СОВМЕСТНАЯ
СТРАТЕГИЧЕСКАЯ СЕССИЯ ДЛЯ РАЗРАБОТКИ ИДЕЙ ДЛЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ПО СЕГМЕНТАМ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ.
РЕЗУЛЬТАТЫ - ОПРЕДЕЛЕНИЕ СЕГМЕНТОВ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ, ОПРЕДЕЛЕНИЕ ТЕРРИТОРИЙ БРЕНДА, СБОР ИНФОРМАЦИИ ДЛЯ
РАЗРАБОТКИ ПЛАТФОРМЫ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ БРЕНДА.
![Page 23: Banana Trends General Proposal 2015 [RUS]](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050907/55b625b5bb61eb00628b46c9/html5/thumbnails/23.jpg)
ПРИМЕР STORY SHOP:
НОВЫЙ БРЕНД ВОДКИ
![Page 24: Banana Trends General Proposal 2015 [RUS]](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050907/55b625b5bb61eb00628b46c9/html5/thumbnails/24.jpg)
BANANA TRENDS
ПРОБЛЕМА - СОЗДАТЬ НОВЫЙ БРЕНД ВОДКИ, КОТОРЫЙ НАДЕЛАЕТ ШУМА ПРИ ЗАПУСКЕ, ПОЙМАЕТ ZEITGEIST, И УСПЕШНО ЗАЙМЕТ ДОЛЮ РЫНКА.
ЗАДАЧА ПРОЕКТА - НАЙТИ ПРАВИЛЬНЫЙ РЕГИСТР ПОТРЕБЛЕНИЯ И ИСТОРИИ РАСПИТИЯ ПРОДУКТА С НИМ СВЯЗАННЫЕ, ЧТОБЫ ОПРЕДЕЛИТЬ
ТЕРРИТОРИЮ ДЛЯ КРЕАТИВА
ЧТО БЫЛО СДЕЛАНО - ИССЛЕДОВАНИЕ INSIGHT HUNT - ПОИСК ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ИНСАЙТОВ, ОБЗОРЫ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ТРЕНДОВ, STORY
SHOP - СОВМЕСТНАЯ СЕССИЯ ДЛЯ СБОРА ИСТОРИЙ ОТ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ И НАХОЖДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ИНСАЙТОВ.
РЕЗУЛЬТАТЫ - ОТЧЕТ ПО ИСТОРИЯМ И ИНСАЙТАМ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ. РАЗРАБОТКА КРЕАТИВНЫХ КОММУНИКАЦИОННЫХ СТРАТЕГИЙ ДЛЯ БРЕНДА.
![Page 25: Banana Trends General Proposal 2015 [RUS]](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050907/55b625b5bb61eb00628b46c9/html5/thumbnails/25.jpg)
ЧТО ТАКОЕ
INSIGHT HUNT?
![Page 26: Banana Trends General Proposal 2015 [RUS]](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050907/55b625b5bb61eb00628b46c9/html5/thumbnails/26.jpg)
BANANA TRENDS
ГЛУБИННОЕ ЭМОЦИОНАЛЬНОЕ
ПОНИМАНИЕ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ
BANANA TRENDS
![Page 27: Banana Trends General Proposal 2015 [RUS]](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050907/55b625b5bb61eb00628b46c9/html5/thumbnails/27.jpg)
BANANA TRENDS
ЭТО КАЧЕСТВЕННОЕ, ЭТНОГРАФИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ, ГДЕ ПОДХОД К ПОИСКУ ИНСАЙТОВ ПРОИСХОДИТ ЧЕРЕЗ ПОГРУЖЕНИЕ В МИР ПОТРЕБИТЕЛЯ. ПОЭТОМУ НАШИ ИНСАЙТЫ - ЭТО ЖИВОЕ, ЧЕСТНОЕ ОТРАЖЕНИЕ ЖИЗНИ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ, КОТОРОЕ ПОМОЖЕТ ВАШЕМУ БРЕНДУ РАЗРАБОТАТЬ ИДЕИ И ИНИЦИАТИВЫ, РЕЗОНИРУЮЩИЕ С ВАШЕЙ АУДИТОРИЕЙ.
В ЭТОМ НАШЕ ОТЛИЧИЕ ОТ ТРАДИЦИОННЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ.
![Page 28: Banana Trends General Proposal 2015 [RUS]](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050907/55b625b5bb61eb00628b46c9/html5/thumbnails/28.jpg)
BANANA TRENDS
1. INSIGHT HUNT ТРЕБУЕТ ГИБКОСТИ И ВРЕМЕНИ. ОН МОЖЕТ ВДОХНУТЬ ЖИЗНЬ В
ВАШ БРИФ. А МОЖЕТ ПРИВЕСТИ К ПОЛНОСТЬЮ ПРОТИВОПОЛОЖНОМУ НАПРАВЛЕНИЮ.
2. МЫ ГОВОРИМ НА ИНТЕРЕСНЫЕ СОБЕСЕДНИКАМ ТЕМЫ. ПОЭТОМУ INSIGHT HUNT
ПОЗВОЛЯЕТ ИМ ПО-НАСТОЯЩЕМУ РАСКРЫТЬСЯ.
3. INSIGHT HUNT НЕ ОТВЕЧАЕТ НА ВСЕ ВОПРОСЫ. ВСЕ ЗАВИСИТ ОТ
СТРАТЕГИЧЕСКИХ ПОТРЕБНОСТЕЙ ВАШЕГО БРЕНДА. В ОПРЕДЕЛЕННЫХ СЛУЧАЯХ INSIGHT HUNT НЕОЦЕНИМ. В ДРУГИХ СЛУЧАЯХ СТОИТ ИСПОЛЬЗОВАТЬ SOCIAL LISTENING ИЛИ CREATIVE BRAINSTORMING ЧТОБЫ НАЙТИ ИНСАЙТ ДЛЯ ТЕРРИТОРИИ ВАШЕГО БРЕНДА
![Page 29: Banana Trends General Proposal 2015 [RUS]](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050907/55b625b5bb61eb00628b46c9/html5/thumbnails/29.jpg)
НАШИ КОНТАКТЫ
BANANA TRENDS
BANANA TRENDS МОСКВА, РОССИЯ
M: +7 916 5573120M: +7 964 7076420
E: [email protected]: [email protected]
W: WWW.BANANATRENDS.COM
![Page 30: Banana Trends General Proposal 2015 [RUS]](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050907/55b625b5bb61eb00628b46c9/html5/thumbnails/30.jpg)