1
BAB III
METODE PENELITIAN
Metodologi merupakan jalan yang ditempuh untuk mencapai
pemahaman. Jalan untuk mencapai pemahaman tersebut ditetapkan secara
bertanggung jawab secara ilmiah dan data yang dicari untuk membangun atau
memperoleh pemahaman yang luas melalui syarat ketelitian, ini berarti harus
dapat dipercaya kebenarannya (Narbuko, 2007)
1.1.Pendekatan dan Jenis Penelitian ���� pendekatan : kuantitatif, dimana
menekankan pada empat hal yang dicari dari hubungan-hubungan
variable penelitian, yaitu persoalan hubungan-hubungan, pengaruh,
perbedaan, dan identifikasi (Bungin, 2009:315). Dengan jenis penelitian
yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian deskriptif
eksplanatoris, yaitu menggambarkan fakta atau objek yang peneliti amati.
1.2.Lokasi Penelitian ���� sesuaikan dengan lokasi followers dari instagram
@Kelincitertidur berada
1.3.Unit Amatan dan Unit Analisis
Unit Amatan : Pesan iklan online makanan di media social Instagram
akun @Kelincitertidur
Unit Analisis : EFEKTIVITAS PESAN IKLAN ONLINE MAKANAN
FOOD BLOGGER @Kelincitertidur DI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM BAGI
PARA FOLLOWERS
1.4.Populasi dan Sampel
Populasi : 24.800 Followers
Sample : 24.800
( 24.800 * 0,0025) + 1
24.800
63
: 393
(menggunakan rumus slovin)
2
Teknik Sampel : Probability Sampling, yakni Simple Random
Sampling.
1.5.Metode Pengumpulan Data
Jenis Data ���� Dalam suatu penelitian, data terdiri dari dua jenis,
yaitu: Pertama, data primer, yaitu data yang didapat dari sumber
pertama, dari individu seperti hasil wawancara atau hasil pengisian
kuesioner yang biasa dilakukan peneliti (Waluya, 2007). Hal ini juga
diungkapkan oleh Nawawi (1983) bahwa data primer adalah data
autentik atau data langsung dari tangan pertama tentang masalah yang
diungkapkan.
Kuesioner yang digunakan dalam penelitian ini adalah berupa
pedoman pertanyaan untuk mencapai tujuan penelitian. Kedua, data
sekunder, yaitu keterangan yang diperoleh dari pihak kedua, baik
berupa orang maupun catatan, seperti buku, laporan, buletin dan
majalah yang sifatnya dokumentasi (Siagian dan Sugiarto, 2000).
1.5.1. Sumber Data : Pemilik akun instagram @KelinciTertidur
dan followers dari @KelinciTertidur
Teknik Pengumpulan Data : Teknik pengumpulan data
dilakukan melalui penyebaran kuisioner. Kuisioner menurut
Sugiyono (2008:199):
“Angket atau kuesioner merupakan tehnik
pengumpulan data yang dilakukan dengan cara
memberi seperangkat pertanyaan atau pernyataan
tertulis kepada responden untuk dijawab”.
Teknik pengumpulan data dilakukan peneliti adalah dengan
cara penyebaran kuisioner secara online dikarenakan followers
yang menjadi responden peneliti berada diluar kota Salatiga.
Tujuan peneliti dalam penyusunan kuesioner untuk memperbaiki
bagian-bagian yang dianggap kurang tepat untuk diterapkan dalam
3
pengambilan data terhadap responden, selain itu pula untuk
melengkapi data peneliti mengenai foodblogger peneliti melakukan
wawancara dengan pemilik akun instagram @Kelincitertidur
melalui email.
1.6. Identifikasi Variable dan Indikator Penelitian
1.6.1. Identifikasi Variabel
Variabel Penelitian adalah segala sesuatu yang berbentuk
apa saja yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari sehingga
diperoleh informasi tentang hal tersebut, kemudian ditarik
kesimpulannya (Sugiyono, 2011:38 ). Variable penelitian terdiri
dari:
1.6.1.1.Variable bebas.
Variable bebas (independen) adalah variable yang
mempengaruhi atau yang menjadi sebab perubahannya atau
timbulnya variable dependen atau terikat (Sugiyono, 2011:
39). Variabel bebas dalam penelitian ini adalah efektivitas
pesan iklan online makanan di instagram.
1.6.1.2.Variable terikat.
Variable terikat (dependen) adalah variable yang
dipengaruhi atau yang menjadi akibat karena adanya
variable bebas (Sugiyono, 2011:40). Variable terikat dalam
penelitian ini adalah foodblogger @Kelincitertidur terhadap
para followers
1.6.2. Indikator Variabel Penelitian
Indikator variabel bebas X : indikator efektivitas pesan iklan online
makanan di instagram yang peneliti akan gunakan indicator variabel X
dalam Jurnal Analisis Pengaruh Variabel-Variabel Pesan Iklan Yang
Mempengaruhi Brand Awarness Masyarakat (Adityo Agung
Dewanto), dan kemudian disesuaikan dengan penelitian penulis
indicator yang terkait adalah:
- Isi Pesan
4
- Struktur Pesan
- Format Pesan
- Sumber Pesan
Indikator variabel terikat Y : indicator untuk foodblogger
@Kelincitertidur terhadap para Followers dalam teori DRM (Direct
Racthing Method), yaitu :
- Perhatian
- Pemahaman
- Respon Negative
- Respon Afektif
- Sikap Terhadap Iklan
1.7.Skala Pengukuran
Skala pengukuran yang digunakan oleh peneliti adalah dengan
menggunakan skala likert. Skala Likert digunakan untuk mengukur sikap,
pendapat, dan persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang
fenomena sosial (Sugiyono, 2011: 93).
Bentuk akhir analisis Skala Likert meletakkan posisi sikap seseorang
ke dalam posisi masing-masing respon dengan cara menghitung berapa
banyak setuju atau tidak setuju pada pernyataan tertentu.1
Tabel 3.1
Skala Likert
Penilaian skala Likert Nilai
Sangat setuju 4
Setuju 3
Tidak setuju 2
Sangat tidak setuju 1
Sumber: Purnomo,2012:35
Dalam kategorisasi diatas, jawaban atau pilihan netral pada kuisioner
dihilangkan dengan alasan adanya pilihan netral akan membuat responden
1 http://tu.laporanpenelitian.com/2014/11/23.html
5
cenderung memilih jawaban tersebut untuk cari aman, terutama bagi
mereka yang ragu-ragu akan jawabannya. Selain itu jawaban netral atau
ragu-ragu sering kali mengandung jawaban yang ambivalen atau mendua,
artinya positif iya, negatif juga iya, sehingga tidak digunakan dalam
penelitian ini. “Penghilangan nilai netral ini juga dimaksudkan agar skala
pengukuran lebih simetrikal yaitu jenjang ke arah yang positif sama
banyaknya dengan jenjang ke arah yang negatif” (Azwar, 2007 : 33).
1.8.Hubungan antara Variabel Penelitian, Indikator Penelitian, dan
Skala Pengukuran
Dalam pengukuran konsep dipaparkan tentang prinsip-prnsip
pengukuran, teknik penyusunan skala pengukuran serta konsep dan indikator
empirik.
1. Prinsip-prinsip pengukuran
Menurut Sofian Efendi dalam Singarimbun (1995 : 95)
menjelaskan :“konsep adalah abstraksi tentang obyek dan kegiatan (event)
yang digunakan oleh peneliti untuk menggambarkan fenomena yang menarik
perhatiannya. Fungsi konsep sebagai alat untuk mengidentifikasi fenomena
yang diobservasinya. Dalam penelitian berbagai konsep tersebut, harus
dihubungkan dengan cara memberikan angka pada obyek atau pengukuran
dengan cara memberikan angka pada obyek atau kejadian yang sedang
diamati menurut aturan tertentu”.
2. Teknik Penyusunan Skala Pengukuran
Dalam penyusunan skala dilakukan dalam urutan ordinal dan rasio.
Skala urutan ordinal untuk menunjukkan jenjang ukuran dari indikator empiris
yang digunakan. Semakin banyak karakteristik yang dimiliki ukuran dari suatu
indikator empiris, semakin tinggi skalanya. Sebaliknya semakin sedikit
karakteristik yang dimiliki ukuran dari suatu indikator empiris, semakin
rendah skalanya. Skala ukuran rasio untuk menunjukkan besarnya skala
menggunakan angka. Skala pengukuran peneliti menggunakan ordinal karena
6
data yang diperoleh dengan cara kategorisasi atau klasifikasi, tetapi diantara
data tersebut terdapat hubungan. Penelitian ini menggunakan Skala Likert
sebagai pedoman penafsiran. Skala Likert merupakan jenis skala yang
mempunyai realibilitas tinggi dalam mengurutkan manusia berdasarkan
intensitas sikap tertentu ( Nasution, 2000: 63). Skala Likert dalam
menafsikan data relatif mudah. Skor yang lebih tinggi menunjukkan sikap
yang lebih tinggi taraf atau intensitasnya dibanding dengan skor yang lebih
rendah (Nasution, 2000: 63 ). Mengenai jumlah item soal untuk variabel face
negotiation theory terdapat 60 item soal. Untuk setiap item soal memiliki
empat pilihan jawaban dengan ketentuan berikut ini:
• Jika soal tersebut merupakan item soal yg memiliki sifat
favorable, maka skor yang diberikan untuk tiap soal adalah :
Pilihan 1 ( sangat setuju ) dengan skor 4
Pilihan 2 ( setuju ) dengan skor 3
Pilihan 3 ( tidak setuju ) dengan skor 2
Pilihan 4 ( sangat tidak setuju ) dengan skor 1
• Jika soal tersebut merupakan item soal yg memiliki sifat
unfavorable, maka skor yang diberikan untuk tiap soal adalah :
Pilihan 1 ( sangat setuju ) dengan skor 1
Pilihan 2 ( setuju ) dengan skor 2
Pilihan 3 ( tidak setuju ) dengan skor 3
Pilihan 4 ( sangat tidak setuju ) dengan skor 4
Jenis angket yang digunakan dalam penelitian ini adalah angket
langsung tertutup, yaitu responden menjawab pertanyaan yang sudah
disediakan dengan cara memilih salah satu alternatif jawaban yang sudah ada.
Adapun langkah-langkah dalam menyusun instrumen adalah dengan
menyusun kisi-kisi pengembangan instrumen.
3. Indikator Empirik
Menurut Northrop (Ihalauw, 1996) mengatakan bahwa perlu
adanya sesuatu yang mentautkan secara kausal antara konsep dan indikator
empirik yaitu epistemic correlation. Epistemic correlation tersebut
7
diwujudkan dalam bentuk pernyataan eksplisit dan secara kausal
mentautkan suatu konsep dengan indikator empirik tertentu, yang secara
nalar diduga mampu mengukur nalar secara tepat.Konsep-konsep yang
akan diukur dalam penelitian ini adalah konsep jejaring sosial, pola
interaksi antar individu dengan individu, pola interaksi individu dengan
kelompok, dan pola interaksi kelompok dengan kelompok.Daftar konsep,
definisi konsep, aras konsep, epistemic correlation, dan indikator-indikator
empirik yang digunakan dalam penelitian, disajikan dari tabel ... sampai
tabel ... berikut ini
Tabel 3.2
Kisi-kisi Angket Direct RatingMethod sebelum uji coba
NO VARIABEL INDIKATOR DEFINISI
OPERASIONAL
BUTIR
PERTANYAAN
SKALA
PENGUKURAN
1.
Perhatian, yaitu
aplikasi kapasitas
pemroresan untuk
stimulus yang baru
masuk.
Isi Pesan
Struktur
Pesan
Format Pesan
Rangkaian informasi
mengenai suatu hal
yang akan disampaikan
Susunan Pesan yang
memuat bagaimana
penyampaian pesan
secara logis yang akan
disampaikan melalui
ketepatan penanyangan
iklan.
Susunan pesan yang
memuat bagaimana
penyampaian pesan
secara simbolik,
maksudnya
disampaikan melalui
musik, warna,kata-
kata,ilustrasi gambar,
saya memperhatikan
informasi
@Kelincitertidur
dalam memposting
gambar di instagram
saya memperhatikan
akun
@Kelincitertidur
informasi yang
disampaikan masuk
akal atau tidak.
Berapa kali akun
@Kelicitertidur
memposting tidak
berdampak apapun
terhadap saya
Saya sering
perhatikan warna,
kata-kata ataupun
ilustrasi yang dipakai
@KelinciTertidur
dalam postingannya.
saya acuh dengan
Ordinal
Ordinal
Ordinal
Ordinal
Ordinal
8
2.
Pemahaman, yaitu
berkaitan dengan
penafsiran suatu
stimulus. Makna
suatu stimulus
bergantung pada
bagaimana suatu
stimulus
dikategorikan dan
diuraikan dengan
pengetahuan yang
sudah ada.
Sumber Pesan
Isi Pesan
Struktur
Pesan
Format Pesan
Sumber Pesan
dan lain-lain.
Narasumber yang
menjadi pokok dari
informasi yang
disampaikan.
Rangkaian informasi
mengenai suatu hal
yang akan disampaikan
Susunan Pesan yang
memuat bagaimana
penyampaian pesan
secara logis yang akan
disampaikan melalui
ketepatan penanyangan
iklan.
Susunan pesan yang
memuat bagaimana
penyampaian pesan
secara simbolik,
maksudnya
disampaikan melalui
musik, warna,kata-
kata,ilustrasi gambar,
dan lain-lain.
Narasumber yang
menjadi pokok dari
informasi yang
disampaikan.
warna , kata-kata
ataupun ilustrasi
dipakai oleh
@KelinciTertidur
Saya selalu
memperhatikan
tingkah laku pemilik
akun
@KelinciTertidur
dalam memposting
gambar atau video
Melihat pemilik akun
@KelinciTertidur
dalam memposting
gambar atau video ,
saya diam saja.
Terkadang video atau
gambar dari
postingan akun
@Kelincitertidur
tidak menarik
Saya paham dengan
informasi yang
diberikan
@kelincitertidur
dalam postingannya
di instagram
Informasi yang
disampaikan
membuat saya
binggung
Saya mengikuti
aktivitas akun
@KelinciTertidur
dalam memposting
gambar atau video
perhari
Gambar atau video
yang diposting akun
@kelinciTertidur
tidak dilengkapi
Ordinal
Ordinal
Ordinal
Ordinal
Ordinal
Ordinal
Ordinal
9
2 http://junsu.blog.fisip.uns.ac.id/2013/06/20/definisi-respons-menurut-para-ahli/
3.
Respon Negatif Tanggapan atau
balasan terhadap
rangsangan atau
stimulus yang
bersifat negatif2
Isi Pesan
Struktur
Pesan dan
format pesan
Rangkaian informasi
mengenai suatu hal
yang akan disampaikan
Susunan Pesan yang
memuat bagaimana
penyampaian pesan
secara logis yang akan
disampaikan melalui
ketepatan penanyangan
iklan.
Susunan pesan yang
memuat bagaimana
penyampaian pesan
secara simbolik,
maksudnya
disampaikan melalui
musik, warna,kata-
kata,ilustrasi gambar,
dengan informasi
yang cukup
Saya percaya dengan
@Kelincitertidur
dalam menyampaikan
informasi melalui
postingannya di
Saya tidak mengenal
pemilik akun
@Kelincitertidur
dalam menyampaikan
informasi.
Saya percaya dengan
gambar atau video
yang diposting oleh
akun
@KelinciTertidur
nyata bukan rekayasa
Gambar atau video
yang diposting oleh
akun
@Kelincitertidur
tidak asli .
Saya menerima
semua informasi yang
disampaikan oleh
@Kelincitertidur
melalui postigannya
di instagram.
Saya mengamati
postingan
@KelinciTertidur
tepat saat jam makan
pagi
Waktu memposting
gambar/video tidak
mengikuti jam makan
pagi
Ordinal
Ordinal
Ordinal
Ordinal
Ordinal
Ordinal
Ordinal
10
4.
Respon Afektif, menggambarkan
perasaan dan emosi
yang dihasilkan
sebuah stimulus.
Sumber Pesan
Isi Pesan
Struktur dan
format pesan
Sumber Pesan
dan lain-lain.
Narasumber yang
menjadi pokok dari
informasi yang
disampaikan.
Rangkaian informasi
mengenai suatu hal
yang akan disampaikan
Susunan Pesan yang
memuat bagaimana
penyampaian pesan
secara logis yang akan
disampaikan melalui
ketepatan penanyangan
iklan.
Susunan pesan yang
memuat bagaimana
penyampaian pesan
secara simbolik,
maksudnya
disampaikan melalui
musik, warna,kata-
kata,ilustrasi gambar,
dan lain-lain.
Narasumber yang
menjadi pokok dari
informasi yang
disampaikan.
Pemilik akun
@Kelincitertidur
selalu memberikan
informasi lengkap
tentang gambar atau
video yang diposting
Menurut saya
informasi yang
diberikan oleh akun
@KelinciTertidur
kurang dalam setiap
gambar atau video
yang dipostingnya
Gambar atau video
yang diposting akun
@kelincitertidur
cocok dengan
informasi yang
disampaikan
Informasi yang
disampaikan akun
@KelinciTertidur
kerap tidak sesuai
dengan gambar atau
video yang
dipostingnya
Menurut saya
informasi yang
disampaikan oleh
akun
@KelinciTertidur
masuk akal / mudah
dipahami
Saya tidak simpatik
dengan pemilik akun
@KelinciTertidur
Saya acuh dengan
Ordinal
Ordinal
Ordinal
Ordinal
Ordinal
Ordinal
Ordinal
11
1.9.Teknik Anaisis Data
Dalam penelitian ini, peneliti mengumpulkan data-data, kemudian
melakukan uji validitas dan reliabilitas. Kemudian peneliti masuk kepada
penelitian, sebelumnya peneliti melakukan uji normalitas dan linierlitas, jika
uji normalitas dan linieralitas lolos peneliti melakukan teknik statistik
parametik, namun jika tidak lolos, peneliti melakukan teknik statistik
nonparametik. Kemudian peneliti juga melakukan uji normalitas,
multikolinearlitas, hetrokedastisitas dan autokorelasi. Tujuan dari uji ini
untuk mengetahui apakah penelitian ini menggunakan teknik regresi tetapi
5.
4.
Sikap Terhadap Iklan, yaitu
kemampuan iklan
untuk menciptakan
sikap yang
mendukung
terhadap suatu
produk sering
bergantung pada
sikap konsumen
terhadap iklan itu.
Isi Pesan
Struktur
Pesan
Format Pesan
Sumber Pesan
Rangkaian informasi
mengenai suatu hal
yang akan disampaikan
Susunan Pesan yang
memuat bagaimana
penyampaian pesan
secara logis yang akan
disampaikan melalui
ketepatan penanyangan
iklan
Susunan pesan yang
memuat bagaimana
penyampaian pesan
secara simbolik,
maksudnya
disampaikan melalui
musik, warna,kata-
kata,ilustrasi gambar,
dan lain-lain.
Narasumber yang
menjadi pokok dari
informasi yang
disampaikan.
gambar atau video
yang diposting oleh
akun
@Kelincitertidur
informasi tidak sesuai
dengan gambar yang
diposting oleh akun
@KelinciTertidur
Saya setuju dengan
informasi yang
disampaikan oleh
akun
@KelinciTertidur
masuk akal dan
mudah dipahami
Saya tidak setuju
dengan warna, kata-
kata dan ilustrasi
yang digunakan
@Kelincitertidur
dalam postingannya.
Sebagai narasumber
@KelinciTertidur
kurang ramah
terhadap konsumen
yang bertanya
megenai gambar atau
video postingannya di
Instagram.
Ordinal
Ordinal
Ordinal
Ordinal
12
jika tidak lolos uji, maka peneliti akan menggunakan teknik korelasi
produkmoment.Teknik analisis data yang saya gunakan dalam penelitian ini
adalah regresi karena dalam penelitian ini saya ingin melihat pengaruh pesan
iklan online makanan FoodBlogger @Kelincitertidur di media social
instagram bagi para followers.
1.9.1. Statistik Deskriptif
Menurut Sugiyono (2003:11) penelitian deskriptif
penelitian yang dilakukan untuk mengetahui nilai variable mandiri,
baik satu variable atau lebih (independen).Statistik deskriptif dalam
penelitian ini digunakan untuk mendiskripsikan karakteristik
responden.
1.9.2. Analisis Tabulasi Sederhana
Untuk mengetahui efektivitas iklan dengan menggunakan
Direct Rating Method digunakan analisis tabulasi sederhana dan
perhitungan rata-rata terbobot
1.9.2.1. Analisis Tabulasi Sederhana
Data Diperoleh lalu diolah ke bentuk prosentase
P : fi X 100%
∑fi
Dimana
P : Prosentase responden yang memilih
kategori tertentu
Fi : Jumlah responden yang memilih kategori
tertentu
∑fi : banyaknya jumlah responden.
1.9.2.2. Skor Rata-Rata
Setiap jawaban dari responden dar pernyataan yang
diberikan, diberi bobot. Cara menghitung skor
13
adalah menjumlahkan seluruh hasil kali nilai
masing-masing bobot dibagi dengan jumlah total
frekuensi.
Rumus :
x : ∑ fi.wi
∑ fi
Dimana :
X : Rata-rata berbobot
∑fi : Frekuensi
Wi : Bobot.
3.10. Validitas dan Reliabilitas
3.10.1. Validitas
Validitas adalah suatu ukuran yang menunjukkan tingkat-tingkat
kevaliditasan atau kesahihan suatu instrumen (Suharsimi Arikunto, 1998:160).
Sebuah instrumen dikatakan valid apabila mampu mengukur apa yang
diinginkan. Sebuah instrumen dikatakan valid apabila dapat mengungkap data
dari variabel yang diteliti secara tepat. Tinggi rendahnya validitas
instrumen menunjukkan sejauh mana data yang terkumpul tidak menyimpang
dari gambaran tentang variabel yang dimaksud. Untuk mencari validitas ,
peneliti menggunakan rumus Bevariate Pearson dengan alat ukur SPPS 16.
Jika rxy > rtabel ( 0,374) dengan N =20, butir angket dikatakan valid dan jika
rxy < rtabel (0,374) instrumen dikatakan tidak valid dengan taraf kepercayaan
95% dan taraf kesalahan 5%.
N∑X.Y – ( ∑ X ) ( ∑Y )
rxy =
√( N∑X2
– ( ∑X )2
(N∑Y2
– (∑Y)2
14
Keterangan :
rxy = Angka indeks korelasi “r” product moment
N = Number of cases
XY = Jumlah hasil perkalian antara skor X dan Y
X = Jumlah seluruh skor variabel X
Y = Jumlah seluruh skor variabel Y
( Sugiyono,2005:213)
Tabel 3.4
Rangkuman Uji Validitas Instrumen :
No
Butir
R Skor item
terhadap Skor
Total
r-Tabel (r-
kritis)
Keterangan
1 .502 0.374 Valid
2 .349 0.374 Tidak Valid
3 .554 0.374 Valid
4 .539 0.374 Valid
5 .554 0.374 Valid
6 .539 0.374 Valid
7 .554 0.374 Valid
8 .539 0.374 Valid
9 .389 0.374 Valid
10 .498 0.374 Valid
11 .610 0.374 Valid
12 .498 0.374 Valid
13 -.274 0.374 Tidak Valid
14 .101 0.374 Tidak Valid
15 .680 0.374 Valid
16 .539 0.374 Valid
17 .680 0.374 Valid
18 .539 0.374 Valid
19 .680 0.374 Valid
20 .539 0.374 Valid
21 .680 0.374 Valid
22 .276 0.374 Tidak Valid
23 .131 0.374 Tidak Valid
24 .498 0.374 Valid
25 .502 0.374 Valid
26 -.040 0.374 Tidak valid
27 .569 0.374 Valid
28 -.010 0.374 Tidak valid
15
29 .502 0.374 Valid
30 .349 0.374 Tidak valid
31 .502 0.374 Valid
32 -.010 0.374 Tidak valid
33 .610 0.374 Valid
34 .069 0.374 Tidak valid
35 .033 0.374 Tidak valid
36 -.010 0.374 Tidak valid
37 .610 0.374 Valid
38 -.010 0.374 Tidak valid
39 .020 0.374 Tidak valid
40 -.010 0.374 Tidak valid
41 .610 0.374 Valid
42 .226 0.374 Tidak valid
43 .518 0.374 Valid
44 .060 0.374 Tidak valid
45 .518 0.374 Valid
46 .232 0.374 Tidak valid
47 .518 0.374 Valid
3.10.2. Uji Reliabilitas
Uji Reliabilitas pun juga merupakan proses untuk
mengukur butir atau item suatu instrument. Instrument
dikatakan reliable (andal) jika pertanyaan konsisten atau
stabil. Uji Reliabilitas ini menggunakan rumus alpha
Chronbach ( α). Dengan kriteria alat ukur (instrumen)
dinyatakan reliabel jika alpha cronbach > rtabel dan jika
alpha cronbach < rtabel maka dinyatakan tidak reliable.
α =2 1 – S1
- S2
Sx
2
Α : Koefesien reliabilitas alpha
S1
&S2
: Varian skor belahan 1 & Varian skor belahan 2
Sx2
: Varian skor skala
16
Untuk pengambilan keputusan tentang reliable adalah
sebagai berikut :
a) r-hasil postif dan r-hasil > r-table, dikatakan reliable
b) r-hasil tidak positif, r-hasil < r-table, dikatakan tidak
reliable
c) r-table diperoleh dari df = N-2 = 33 ( 0,374 dengan
taraf signifikansi 5%
Tabel 3.5
Tabel Uji Reliabel Efektivitas Pesan Iklan Online Makanan Foodblogger
@Kelincitertidur di Media Sosial Instagram Bagi Para Followers
Tabel 3.6
Tabel Validitas
Reliability Statistics
Cronbach's Alpha N of Items
.900 47
NO Variabel / Indikator Jumlah
Pertanyaan
Valid Tidak
valid
1. Perhatian 1-9
• Isi Pesan
• Struktur Pesan
• Format Pesan
• Sumber Pesan
1 ( 1,2)
2 ( 3,4)
2 (5,6)
3 (7,8,9)
1
2
2
3
1
0
0
0
2. Pemahaman 10-19
• Isi Pesan
• Struktur Pesan
• Format Pesan
• Sumber Pesan
2 (10,11)
2 (12,13)
2 (14,15)
4 (16,17,18,19)
2
1
1
4
0
1 ( 13 )
1 (14)
0
17
Melalui tabel tersebut, menunjukan bahwa variabel Efektivitas pesan iklan
online makanan @KelinciTertidur memiliki nilai Cronbach Alpha 0.900 diatas r-
tabel (0,374) sehingga dapat dikatakan hasil pengujian ini reliable.
3.11. Kekurangan Peneliti
Dalam penulisan Karya Ilmiah ini, peneliti banyak sekali kekurangan
diantaranya : (1) dalam proses pembuatan instrument, peneliti mengelami
kendala dalam pemilihan kata-kata sehingga pertanyaan kadangkala
membinggungkan followers dalam menjawab (2) Pengambilan data yang
sangat kurang untuk karakteristik Responden dari berapa penghasilan
dalam sebulan, latarbelakang orangtua responden dll, (3) Peneliti keliru
sehingga diawal ingin mencari hubungan perilaku followers akun
@Kelincitertidur justru didalam instrument tidak peneliti cantumkan
pertanyaan untuk mengetahui perilaku dari Followers itu sendiri, sehingga
peneliti memutuskan untuk mengganti penelitian peneliti dari mencari
hubungan menjadi mendeskripsikan efektivitas pesan iklan online makanan
dengan metode yang peneliti pakai yakni Direct Rating Method
3. Respon Negatif 20-29
• Isi Pesan
• Struktur dan
format pesan
• Sumber Pesan
2 (20,21)
4(22,23,24,25)
4 (26,27,28,29)
2
2
2 (27,29)
0
2
2 (26,28)
4. Respon Afektif 30-39
• Isi Pesan
• Format dan
stuktur pesan
• Sumber Pesan
2 (30,31)
2 (32,33,34,35)
4 (36,37,38,39)
1
1
1
1 (30)
3
3
(36,38,3
9)
5. Sikap Terhadap Iklan
40-47
• Isi Pesan
• Struktur Pesan
• Format Pesan
• Sumber Pesan
2 (40,41)
2 (42,43)
2 (44,45)
2 (46,47)
1
1
1
1
1 (40)
1 (42)
1 (44)
1 (46)
18