Download - Aula 1 - Direção de Arte
Direção de Arte: a profissão.
Composição visual e sua aplicação na propaganda.
Sintaxe da linguagem visual.
Direção de arte e as especificidades dos veículos de comunicação.
O processo criativo e as técnicas de direção de arte.
Aplicação prática – projeto discente.
Práticas laboratoriais.
CONSTRUIR A MARCA
FAZER COM QUE A
MARCA SEJA LEMBRADA
FAZER COM QUE A
MARCA SEJA PREFERIDA
ESTRATÉGICA
ADEQUADA
CRIATIVA
INTEGRADA
INFORMATIVA OU PERSUASIVA
DINÂMICA
1ª fase: pós-guerra (final dos anos 40)
Rosser Reeves (Ted Bates Advertising)
Unique Selling Proposition (USP): abordagem racional
focada no desempenho e benefícios do produto
USP:
Cada anúncio deve fazer uma proposta: "Compre este produto e você tem esses benefícios”.
A proposição deve ser única (diferencial da concorrência).
A proposição deve vender: deve propor algo que realmente o público queira/deseje.
Reeves assinalou que a publicidade deve ser honesta. O produto a ser vendido deve ser realmente superior. Para ele, nenhuma quantidade de publicidade pode promover bens inferiores.
Reeves será lembrado por muitos slogans que exemplificam seu ponto de vista, incluindo:M & Ms "derrete na boca , não na sua mão" e DuPont " melhor vida com a química".
Releituras: Facebook eSkype
Releitura: Starbucks
Anos 60-70 - William “Bill” Bernbach(DDB - Doyle Dane Bernbach)
“Vamos provar ao mundo que bom gosto, boa arte e bom texto podem resultar em boa venda”
“O propósito da publicidade é vender. É por isso que o cliente paga, e se esse objetivo não permear cada ideia que você tem, cada palavra que você escreve e cada foto que você tira, então você é uma farsa e precisa sair desse mercado”.
“Corretamente usada, a criatividade faz um anúncio realizar o trabalho de dez”.
“Propaganda não cria vantagem para o produto. Ela apena convence o consumidor desta vantagem”.
“Ninguém conta a qualidade de comerciais seus que vão ao ar. Eles lembram-se apenas da impressão que você deixa”.
“O boca a boca é a melhor mídia de todas”.
“A mágica está no produto”.
Universo mágico da marca
Necessidades apontadas no final do período:
• Investimento em Comunicação
• Planejamento de Campanha
• Período de Campanha• Planejamento de
Comunicação / Mix de Comunicação
• Sequência de períodos de investimento
• Pesquisa de Mercado: pré e pós
Anos 70-80 – Al Ries e Jack Trout (Ries & Ries)
“O marketing não é uma batalha de produtos, mas de percepções”
Sociedade sobrecarregada de informações (obesidade informacional)
Publicidade invasiva, não requerida
Posicionar-se na mente do consumidor (e em relação à concorrência)
Ser o primeiro
Produto + Benefício Emocional
Problema x Solução
Final do século XX – início do século XXI
Cultura global x local
Redes inteligentes – comércio eletrônico
Socialização da informação
Consumidor-cidadão (Néstor Garcia Canclini)
Consumo como forma de significação e ressignificação
Posicionamento com status estratégico
Estratégias de Branding
Humanização dos grandes conglomerados (ações sociais, sustentabilidade, responsabilidade social)
Comunicação de massa x entrega individualizada da informação
Construção de conteúdos para estreitar laços com os diversos stakehorders (partes interessadas) da corporação
Comunicação off line x Comunicação online
Above the line x below the line