Download - Auditorius pres audience_buying_v2-1
![Page 1: Auditorius pres audience_buying_v2-1](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051313/549099acb47959072a8b4d62/html5/thumbnails/1.jpg)
Аудиторные закупки
![Page 2: Auditorius pres audience_buying_v2-1](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051313/549099acb47959072a8b4d62/html5/thumbnails/2.jpg)
Что такое аудиторные закупки?
![Page 3: Auditorius pres audience_buying_v2-1](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051313/549099acb47959072a8b4d62/html5/thumbnails/3.jpg)
Попадание в своюаудиториюДля рекламы есть только
один критерий успеха
Что такое аудиторные закупки?
![Page 4: Auditorius pres audience_buying_v2-1](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051313/549099acb47959072a8b4d62/html5/thumbnails/4.jpg)
Знание своей целевойаудитории
Что такое аудиторные закупки?
![Page 5: Auditorius pres audience_buying_v2-1](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051313/549099acb47959072a8b4d62/html5/thumbnails/5.jpg)
Пользователь в интернете — это не субъект, а единая цифровая величина.
Что такое аудиторные закупки?
![Page 6: Auditorius pres audience_buying_v2-1](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051313/549099acb47959072a8b4d62/html5/thumbnails/6.jpg)
Охотники
Что такое аудиторные закупки?
![Page 7: Auditorius pres audience_buying_v2-1](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051313/549099acb47959072a8b4d62/html5/thumbnails/7.jpg)
Средняя конверсия дисплейной рекламы
Что такое аудиторные закупки?
![Page 8: Auditorius pres audience_buying_v2-1](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051313/549099acb47959072a8b4d62/html5/thumbnails/8.jpg)
Что такое аудиторные закупки?
не превышает
1%
![Page 9: Auditorius pres audience_buying_v2-1](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051313/549099acb47959072a8b4d62/html5/thumbnails/9.jpg)
Хватит ловить солнечныхзайчиков сачком!
Что такое аудиторные закупки?
![Page 10: Auditorius pres audience_buying_v2-1](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051313/549099acb47959072a8b4d62/html5/thumbnails/10.jpg)
Нужно создать, пусть и виртуальный, ноцельный образ пользователя, который вам
нужен, найти его и предложить емуименно то, что он ищет в данный момент
времени.
Что такое аудиторные закупки?
![Page 11: Auditorius pres audience_buying_v2-1](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051313/549099acb47959072a8b4d62/html5/thumbnails/11.jpg)
Происходит настоящая революцияв интернет-рекламе
Что такое аудиторные закупки?
![Page 12: Auditorius pres audience_buying_v2-1](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051313/549099acb47959072a8b4d62/html5/thumbnails/12.jpg)
Рекламодатели в онлайне впервые получили возможность покупать
аудитории, а не показы!
Что такое аудиторные закупки?
![Page 13: Auditorius pres audience_buying_v2-1](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051313/549099acb47959072a8b4d62/html5/thumbnails/13.jpg)
В чем отличие от традиционных закупок медийной рекламы?
![Page 14: Auditorius pres audience_buying_v2-1](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051313/549099acb47959072a8b4d62/html5/thumbnails/14.jpg)
В чем отличие от традиционных закупок медийной рекламы?
1. Выбираем площадки2. Планируем объемы3. Бронируем4. Делаем креативы5. Размещаем
:-(
![Page 15: Auditorius pres audience_buying_v2-1](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051313/549099acb47959072a8b4d62/html5/thumbnails/15.jpg)
В процессе понимаем, что добрая половина площадок не работает, но уже
ничего не изменить...большая часть показов уходит на тех, кому сообщение не
интересно
В чем отличие от традиционных закупок медийной рекламы?
![Page 16: Auditorius pres audience_buying_v2-1](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051313/549099acb47959072a8b4d62/html5/thumbnails/16.jpg)
1. Выбираем таргетинги (аудитории)2. Планируем объемы и частоту показов3. Делаем креативы4. Размещаем
В чем отличие от традиционных закупок медийной рекламы?
![Page 17: Auditorius pres audience_buying_v2-1](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051313/549099acb47959072a8b4d62/html5/thumbnails/17.jpg)
В процессе отслеживаем эффективность каждой аудитории и в режиме реального времени
отключаем не эффективные аудитории и пробуем подключать новые
В чем отличие от традиционных закупок медийной рекламы?
![Page 18: Auditorius pres audience_buying_v2-1](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051313/549099acb47959072a8b4d62/html5/thumbnails/18.jpg)
Немного об RTB
![Page 19: Auditorius pres audience_buying_v2-1](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051313/549099acb47959072a8b4d62/html5/thumbnails/19.jpg)
Немного об RTB
![Page 20: Auditorius pres audience_buying_v2-1](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051313/549099acb47959072a8b4d62/html5/thumbnails/20.jpg)
Откуда мы получаем знания об аудитории и какие бывают типы
аудиторий?
![Page 21: Auditorius pres audience_buying_v2-1](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051313/549099acb47959072a8b4d62/html5/thumbnails/21.jpg)
Откуда мы получаем знания об аудитории и какие бывают типы аудиторий?
First-party dataa. Данные от CRM - регистрацииb. Данные сайта - история посещенийc. Заявленная самим пользователем информация
![Page 22: Auditorius pres audience_buying_v2-1](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051313/549099acb47959072a8b4d62/html5/thumbnails/22.jpg)
Second-party data
a. Результаты предыдущих рекламных кампаний - клики, просмотры, прочтения
b. Социальная активность - лайки, шеры
Процесс сбора и извлечения данных называется Data Mining.
Откуда мы получаем знания об аудитории и какие бывают типы аудиторий?
![Page 23: Auditorius pres audience_buying_v2-1](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051313/549099acb47959072a8b4d62/html5/thumbnails/23.jpg)
Third-party dataa. Приобретённые от DMP и Data Exchangesb. Собранные от поставщиков данных
Откуда мы получаем знания об аудитории и какие бывают типы аудиторий?
![Page 24: Auditorius pres audience_buying_v2-1](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051313/549099acb47959072a8b4d62/html5/thumbnails/24.jpg)
Как формируется аудитория
![Page 25: Auditorius pres audience_buying_v2-1](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051313/549099acb47959072a8b4d62/html5/thumbnails/25.jpg)
1. Социально-демографические данные
2. Интересы
3. Поведение
Как формируется аудитория?
Виртуальный профиль юзера составляется на основе трёх основных факторах:
![Page 26: Auditorius pres audience_buying_v2-1](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051313/549099acb47959072a8b4d62/html5/thumbnails/26.jpg)
Возможности рекламной кампаниис применением Big
Data и RTB
![Page 27: Auditorius pres audience_buying_v2-1](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051313/549099acb47959072a8b4d62/html5/thumbnails/27.jpg)
Возможности рекламной кампании с применением Big Data и RTB
1. Ретаргетинг 2. Закупка готовых аудиторий3. Смешивание собственных данных с данными от поставщика4. Look-alike таргетинг5. Оптимизация расходов в режиме реального времени
![Page 28: Auditorius pres audience_buying_v2-1](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051313/549099acb47959072a8b4d62/html5/thumbnails/28.jpg)
Защита персональныхданных
![Page 29: Auditorius pres audience_buying_v2-1](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051313/549099acb47959072a8b4d62/html5/thumbnails/29.jpg)
![Page 30: Auditorius pres audience_buying_v2-1](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051313/549099acb47959072a8b4d62/html5/thumbnails/30.jpg)
Кейсы
![Page 31: Auditorius pres audience_buying_v2-1](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051313/549099acb47959072a8b4d62/html5/thumbnails/31.jpg)
Знакомства
Средний CTR по РК - 1,75%% конверсий – 13,5%
Сегменты: dating, соц-дем
![Page 32: Auditorius pres audience_buying_v2-1](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051313/549099acb47959072a8b4d62/html5/thumbnails/32.jpg)
Туризм
CTR по РК – 0,51%, СРС – 25 руб.Сегменты: пользователи, интересующиеся туризмом, отелями, морским
отдыхом
![Page 33: Auditorius pres audience_buying_v2-1](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051313/549099acb47959072a8b4d62/html5/thumbnails/33.jpg)
Электронная коммерция
81,73 % выкупа аудитории при низком СРМ - 120 рубсредний CTR по РК - 0,55%.
Сегменты: женщины, интересующиеся покупкой косметики,средствами по уходу за телом и волосами.
![Page 34: Auditorius pres audience_buying_v2-1](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051313/549099acb47959072a8b4d62/html5/thumbnails/34.jpg)
Время покупать аудитории