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Audace et créativité en communication
Par Alain LeducCreativores
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Audace et créativitéAudace et créativité
en communicationen communication
CharleroiCharleroi24 février 201524 février 2015
Alain LeducCreativity Energizer& Public Speaker
www.creativores.com
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Audace ?Audace ?
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Concevoir un Concevoir un message qui a message qui a
dudu……
PUNCHPUNCH !!
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Comment Comment entrer et rester entrer et rester
dans les dans les esprits ?esprits ?
Comment Comment entrer et rester entrer et rester
dans les dans les esprits ?esprits ?
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www.creativores.com
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L’audace et l’impact n’ont L’audace et l’impact n’ont rien d’excentrique ! rien d’excentrique !
L’audace et l’impact n’ont L’audace et l’impact n’ont rien d’excentrique ! rien d’excentrique !
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Secret N° 1Secret N° 1Secret N° 1Secret N° 1
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Processus créatifProcessus créatifProcessus créatifProcessus créatif
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6 Crochets de base6 Crochets de base6 Crochets de base6 Crochets de base
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Surprise ! Surprise !
Catch attentionCatch attention
11
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Up side downUp side downUp side downUp side down
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Keep it Keep it simplesimple
22
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Keep attentionKeep attentionKeep attentionKeep attention
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La mission de La mission de DisneyDisney
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Quel est notre job ? Quel est notre job ? • Amuser• Gagner de l’argent• Faire des films• Créer un nouveau
monde• Technologie• Raconter des
histoires• Séduire le public• Jouer avec les
émotions• Fun, tristesse,
amour, rire, folie, etc.
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MakeMakePeoplePeopleHappy !Happy !
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CONVAINCRECONVAINCRE
Concret Concret & &
CrédibleCrédible
33 44
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Toucher, impliquer, Toucher, impliquer, inspirer, agirinspirer, agir
55 66Emotions Emotions & Storytelling& Storytelling
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Milk RomanceMilk RomanceMilk RomanceMilk Romance
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6 Crochets de base6 Crochets de base6 Crochets de base6 Crochets de base
SupriseSuprise
StorytellingStorytellingEmotionsEmotionsCrédibleCrédible
ConcretConcretSimplicitéSimplicité
11
22
33
44
55
66
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Autres crochetsAutres crochetsAutres crochetsAutres crochetsfunfun
sexysexy
dangereuxdangereux
élégant élégant
utileutile
tristetriste
relaxant relaxant
étrange étrange
convivialconvivial
ddérangeantérangeant
ridiculeridiculeséduisantséduisant
absurde absurde
proximitéproximité
interactifinteractif
provocationprovocation
risquerisque
dynamiquedynamique
luxueuxluxueux
mystérieuxmystérieux
peurpeur
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MIXMIX
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Crochets ?Crochets ?Crochets ?Crochets ?
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No gutsNo gutsNo gloryNo gloryNo gutsNo gutsNo gloryNo glory
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Educatif et décaléEducatif et décaléEducatif et décaléEducatif et décalé
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Un Un crochet crochet
« accrocheur »« accrocheur »
Un Un crochet crochet
« accrocheur »« accrocheur »
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Des filles sexyDes filles sexy
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AudaceAudace≠≠
ImprovisationImprovisation
AudaceAudace≠≠
ImprovisationImprovisation
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ChallengeChallenge OptionsOptions• Pourquoi des femmes sexy ? Pourquoi des femmes sexy ? • Comment justifier ? Comment justifier ? • Comment rendre la comm compréhensible ? Comment rendre la comm compréhensible ?
• Comment éviter la discrimination ?Comment éviter la discrimination ?• Attention mouvements féministes ! Attention mouvements féministes ! • Ne pas dégrader l’image de la femmeNe pas dégrader l’image de la femme
• Créer une surpriseCréer une surprise• Organiser un « drive test »Organiser un « drive test »• Changer d’atmosphèreChanger d’atmosphère• Créer un nouveau boutonCréer un nouveau bouton
• Aussi des hommes sexyAussi des hommes sexy• Montrer autre chose que des filles Montrer autre chose que des filles
et hommes sexyet hommes sexy• Faire rire femmes & hommesFaire rire femmes & hommes
Challenger ses crochetsChallenger ses crochetsChallenger ses crochetsChallenger ses crochets
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Tableau de bordTableau de bordIntensitéIntensité
11
22
33
Crochets & Crochets & ChronologieChronologie
SituationSituationnormalenormale
ArgumentsArgumentsventevente
InteractionInteraction(bouton)(bouton)
ChangerChangerAtmosphèreAtmosphère
InteractionInteraction FillesFillessexysexy
RetourRetourréalitéréalité
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Va va voom buttonVa va voom buttonVa va voom buttonVa va voom button
![Page 39: Audace et créativité en communication. Par Alain Leduc. Salon Objectif Com](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052509/55abd7891a28ab2e4b8b468e/html5/thumbnails/39.jpg)
Tableau de bordTableau de bordIntensitéIntensité
11
22
33
Crochets & Crochets & ChronologieChronologie
SituationSituationnormalenormale
ArgumentsArgumentsventevente
InteractionInteraction(bouton)(bouton)
ChangerChangerAtmosphèreAtmosphère
InteractionInteraction(baguette)(baguette)
FillesFillessexysexy
RetourRetourréalitéréalité
![Page 40: Audace et créativité en communication. Par Alain Leduc. Salon Objectif Com](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052509/55abd7891a28ab2e4b8b468e/html5/thumbnails/40.jpg)
TopographieTopographie
![Page 41: Audace et créativité en communication. Par Alain Leduc. Salon Objectif Com](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052509/55abd7891a28ab2e4b8b468e/html5/thumbnails/41.jpg)
Des hommes sexyDes hommes sexyDes hommes sexyDes hommes sexy
![Page 42: Audace et créativité en communication. Par Alain Leduc. Salon Objectif Com](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052509/55abd7891a28ab2e4b8b468e/html5/thumbnails/42.jpg)
Les crochets audacieux Les crochets audacieux de 2 CEO célèbresde 2 CEO célèbres
Les crochets audacieux Les crochets audacieux de 2 CEO célèbresde 2 CEO célèbres
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• Plus cher pour personnes corpulentesPlus cher pour personnes corpulentes• Toilettes payantesToilettes payantes• Voyage debout dans lVoyage debout dans l’’avionavion• Remplacer le pilote par le stewardRemplacer le pilote par le steward• « Gâterie » en première classe« Gâterie » en première classe• Etc.Etc.
MensongeMensongeMensongeMensonge
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Mise en scèneMise en scèneMise en scèneMise en scène
![Page 45: Audace et créativité en communication. Par Alain Leduc. Salon Objectif Com](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052509/55abd7891a28ab2e4b8b468e/html5/thumbnails/45.jpg)
Mise en scèneMise en scèneMise en scèneMise en scène
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Mise en scèneMise en scèneMise en scèneMise en scène
![Page 47: Audace et créativité en communication. Par Alain Leduc. Salon Objectif Com](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052509/55abd7891a28ab2e4b8b468e/html5/thumbnails/47.jpg)
Mise en scèneMise en scèneMise en scèneMise en scène
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Mise en scèneMise en scèneMise en scèneMise en scène
![Page 49: Audace et créativité en communication. Par Alain Leduc. Salon Objectif Com](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052509/55abd7891a28ab2e4b8b468e/html5/thumbnails/49.jpg)
Mise en scèneMise en scèneMise en scèneMise en scène
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Mise en scèneMise en scèneMise en scèneMise en scène
![Page 51: Audace et créativité en communication. Par Alain Leduc. Salon Objectif Com](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052509/55abd7891a28ab2e4b8b468e/html5/thumbnails/51.jpg)
Mise en scèneMise en scèneMise en scèneMise en scène
![Page 52: Audace et créativité en communication. Par Alain Leduc. Salon Objectif Com](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052509/55abd7891a28ab2e4b8b468e/html5/thumbnails/52.jpg)
L’audaceL’audaceest est
partoutpartout
!!
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En En résumérésumé
En En résumérésumé
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1. Choisir vos crochets1. Choisir vos crochets1. Choisir vos crochets1. Choisir vos crochets
![Page 59: Audace et créativité en communication. Par Alain Leduc. Salon Objectif Com](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052509/55abd7891a28ab2e4b8b468e/html5/thumbnails/59.jpg)
2. Un bon MIX2. Un bon MIX2. Un bon MIX2. Un bon MIX
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3. Du relief3. Du relief3. Du relief3. Du relief
![Page 61: Audace et créativité en communication. Par Alain Leduc. Salon Objectif Com](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052509/55abd7891a28ab2e4b8b468e/html5/thumbnails/61.jpg)
ConclusionConclusionConclusionConclusion
![Page 62: Audace et créativité en communication. Par Alain Leduc. Salon Objectif Com](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052509/55abd7891a28ab2e4b8b468e/html5/thumbnails/62.jpg)
Secret N° 2Secret N° 2Secret N° 2Secret N° 2
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Life begins Life begins out of out of
comfort comfort zonezone
Life begins Life begins out of out of
comfort comfort zonezone
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