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“La Retórica
de la
Imagen”
Roland
Barthes
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Roland Barthes1915-1980
Filósofo, escritor, ensayista y
semiólogo francés. Influido por la
obra de L. Bloomfield y F. De
Saussure a principios de los años
70 se propuso fundar una nueva
ciencia; la semiología. Para estudiar
la naturaleza, producción e
interpretación de los signos sociales
a través del análisis de los textos.
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En la
imagen
publicitaria
conviven
tres
mensajes
El mensaje
Connotado
El mensaje
Lingüístico
El mensaje
Denotado
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Mensaje
LingüísticoPrimer mensaje
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“El mensaje lingüístico está
presente en todas las imágenes:
como título, como leyenda, como
artículo de prensa, como diálogo
de película, como fumetto (...)
Somos todavía, y más que nunca,
una civilización de la escritura.
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Funciones
del
mensaje
lingüístico
respecto
del
mensaje
icónico
Función Anclaje
⊙El texto guía al
lector entre los
significados de
la imagen.
⊙Control.
⊙La imagen
posee la carga
informativa.
⊙Fotografía de
prensa,
publicidad.
Función Relevo
⊙La lengua
complementa,
refuerza a la
imagen.
⊙Se requiere
aprendizaje de
la lengua.
⊙Historietas,
caricaturas.
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Mensaje
lingüístico
en
PANZANI
⊙Código: Lengua Francesa
⊙ Saber: Escritura francesa y el
idioma.
⊙Mensaje lingüístico doble:
• Nombre de la firma
• Asonancia “PANZANI”= italianidad
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Mensaje
ConnotadoIcónico Codificado
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“Si hacemos a un lado el mensaje
lingüístico, queda la imagen pura
(…) revela de inmediato una serie
de signos discontinuos
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Primer
signo:
Escena
representada
⊙ Significado: “Regreso del mercado”.
⊙ Significante: Red entreabierta que
deja escapar las provisiones de la
mesa.
⊙ Valores: Frescura de los productos y
preparación casera a la que están
destinados.
⊙ Saber: Implantado en los usos de una
civilización vasta, opuesta a
civilización mecánica.
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Segundo
signo:
Italia
⊙ Significado: “Italianidad”.
⊙ Significante: Tonalidad tricolor
(blanco, verde y rojo)
⊙ Saber: Específicamente francés,
fundado en un conocimiento de
estereotipos turísticos.
⊙ Relación de redundancia con el
signo connotado del mensaje
lingüístico, asonancia italiana de
PANZANI.
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Tercer signo:
Servicio
culinario total
⊙ Significado: “Servicio culinario total“.
⊙ Significante: Conglomerado de
objetos.
⊙ Valores: Provee todo lo necesario
para la preparación de un plato
compuesto y la salsa de tomate
iguala a la materia prima.
⊙ Puente entre el origen de los
productos y su estado último.
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Cuarto
signo:
Composición
pictórica
⊙ Significado: Recuerdo de
representaciones pictóricas de
alimentos.
⊙ Significante: Estética, naturaleza
muerta.
⊙ Saber: Cultural.
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Mensaje
DenotadoIcónico no Codificado
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“Privado de todo saber, (…) reúne
en un espacio común una cantidad
de objetos identificables
(nombrables). Los significados de
este tercer mensaje están
constituidos por los objetos
fotografiados.
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![Page 19: “La Retórica de la Imagen” Roland Barthes...Roland Barthes 1915-1980 Filósofo, escritor, ensayista y semiólogo francés. Influido por la obra de L. Bloomfield y F. De Saussure](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062415/60a6d9f8f95f990d09326755/html5/thumbnails/19.jpg)
Mensaje
Denotado
PANZANI
⊙ El signo no proviene de un depósito
institucional, no está codificado, es un
mensaje sin código.
⊙ Formado por los objetos fotografiados.
⊙ Identificación de cada uno de los
elementos de la imagen.
⊙ Mensaje literal, soporte del mensaje
simbólico.
⊙ Saber: Relacionado con la percepción.
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Connotación y
Denotación
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Connotación“Relación entre el signo y los demás signos
(y valores) de la cultura”
⊙ La relación se basa en la capacidad que
tiene un signo (compuesto por un signo
y un significante) de convertirse en el
significante de otro significado.
⊙ El signo completo se convierte en parte
(el significante o expresión) de otro
signo.
⊙ Retórica: Conjunto de connotadores
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Denotación
“Relación entre un signo y su referente”
⊙ Se equipara con el sentido literal de un
signo.
⊙ Es la identificación pura y simple de los
elementos de una escena.
⊙ En publicidad no existe una imagen
literal en estado puro.
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¡Gracias!Carvalho Blanco, Marina
Carrascal, Delfina
Teorías de la Comunicación 2016