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Best
Practice!
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Best
Practice?
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Ich
Dominik A. Hahn, M.A.
Referent Personalmarketing,
Allianz Deutschland AG
Online- und Print-
Kommunikation & Karriere-
Webseite
www.perspektiven.allianz.de
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Employer Branding Für die Besten unter den Passenden
Allianz Deutschland AG
München, 29. März 2012
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Kampagne „spannende-jobs.de“ 1
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1
Allianz Kai online Allianz Kai print
Microsite spannende-jobs.de
Bannerformate
Allianz Kai in Social Media
Kampagnendauer: 2 Jahre,
(2009-2010)
• Ideales Vehikel für Start mit SMP
• Content (z.B. Videos) bleibt erhalten
Kampagne „spannende-jobs.de“
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Allianz Employer Branding Strategie 1
Allianz Karriere lead to (social) web Bewerber im Fokus Kontakt & Dialog
Exzellente Mitarbeiter
Passende Mitarbeiter
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Vom globalen One Advice zu „Ein Karrieretipp“. 2
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Vom globalen One Advice zu „Ein Karrieretipp“. 2
Allianz ist Marktführer
(Number One)
Authentisches Auftreten
Kunden geben
potentiellen Kunden
Ratschläge
Dialog-/Kundenorientiert
Produkte Allianz Karriere
Allianz ist Top-Arbeitgeber
Authentisches Auftreten
Mitarbeiter geben
potenziellen Mitarbeitern
Karrieretipps
Dialog-/Kundenorientiert
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„Ein Karrieretipp“ – in Social Media zuhause. 2
![Page 12: Allianz Gastvortrag XING Recruiting Show 2012](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051108/54463f2ab1af9fe33a8b4591/html5/thumbnails/12.jpg)
One Advice schreit nach Social Media. 2
Authentisches Auftreten
Konkrete Ansprechpartner
Durchgehendes Branding
![Page 13: Allianz Gastvortrag XING Recruiting Show 2012](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051108/54463f2ab1af9fe33a8b4591/html5/thumbnails/13.jpg)
One Advice schreit nach Social Media. 2
Dialog-/Kundenorientiert
höchste Engagement-Rate aller (!) Fanpages von Finanzdienstleistern
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One Advice schreit nach Social Media. 2
Karrieretipps
My Career Advice App auf Allianz Careers (bald auch auf Allianz Karriere)
Blog Fettnapf-Vermeider
Online-Spiel „JobChecker“
allianzkarriere.posterous.com
Integration auf Karriere-Fanpage
allianz-jobchecker.de
Integration auf Karriere-Fanpage
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Endlich – ein Best-Practice-Sheet. 3
Team
Echte Kollegen (in
Videos, Bild-Interviews,
Anzeigen etc.)
Mehrwert-Inhalte
(Bsp. Fettnapf-
Vermeider)
Ansprache (samt Off-
Topics)
Videos
schnelle
Reaktionszeit
Teilhabe (z.B.
potentiAL /
Messestände)
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Und warum das Ganze? 3
Absolventenzahlen
1.
Das Zünglein an
der Waage der
Arbeitgeberwahl 2.
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Zielgruppen-Potenziale & Wettbewerb 3
Quellen: *Statistisches Bundesamt Fachserie 11 Reihe 4.1 WS 2010/2011, ** Statistisches Bundesamt – WS 2009/2010, Abschlüsse 2010: Diplom, Bachelor, Master (Uni & FH)
Anzahl Studenten*:
Informatik
69.559; davon sind
60.636 männlich und
8.923 weiblich
Anzahl Absolventen**:
12.223
Anzahl Studenten*:
WiWi
285.688; davon sind
137.151 männlich und
121.537 weiblich
Anzahl Absolventen**:
65.228
Anzahl Studenten*:
Mathematik
54.769; davon sind
27.358 männlich und
27.438 weiblich
Anzahl Absolventen**:
4.755
Anzahl Studenten*:
Rechtswissenschaften
92.577; davon sind
42.570 männlich und
50.007 weiblich
Anzahl Absolventen**:
11.476
Und wie viel entscheiden sich davon für uns?
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Social Media als Zünglein an der Waage 3
Social Media „Geheiminformationen“ können
• Unsicherheiten bei der Arbeitgeberwahlentscheidung
reduzieren und
• zu einer besseren Passung zwischen Individuum und
Organisation führen.
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Social Media als Zünglein an der Waage 3
Reduktion von Unsicherheit
„It has been well documented that during the job search process
individuals frequently lack information about job and organizational
attributes.“ Breaugh und Starke (2000, S.418)
„Die Arbeitnehmer sind über bestimmte Arbeitsplatzcharakteristika wie
Entscheidungsspielräume, Arbeitsbelastung etc. und über
Unternehmenscharakteristika wie Betriebsklima, Mitarbeiterorientierung,
Entwicklungsmöglichkeiten etc. schlechter informiert als der Arbeitgeber.“
Schmidtke (2002, S.63)
Breaugh, J.A. & Starke, M. (2000): Research on employee recruitment: So many studies, so many remaining questions. Journal of Management, 26 (3), 405-434.
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Social Media als Zünglein an der Waage 3
Reduktion von Unsicherheit
![Page 21: Allianz Gastvortrag XING Recruiting Show 2012](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051108/54463f2ab1af9fe33a8b4591/html5/thumbnails/21.jpg)
Social Media als Zünglein an der Waage 3
Bessere Passung
Bretz, R.D. & Judge, T.A. (1992): The relationship between person-organization fit and career success [WWW Dokument]. Verfügbar unter:
http://digitalcommons.ilr.cornell.edu/cgi/viewcontent.cgi?article=1294&context=cahrswp [Datum des Zugriffs: 17. Januar 2009].
Schneider, B., Goldstein, H.W., Smith, D.B. (1995): The ASA framework: an update. Personnel Psychology, 48 (4), 747-773.
„Job applicants make entry decisions on the basis of perceived fit.“
(Bretz & Judge (1992)
„The attraction process concerns the fact that people’s preferences for
particular organizations are based upon an implicit estimate of the
congruence of their own personal characteristics and the attributes of
potential work organizations.“ (Schneider, Goldstein & Smith, 1995)
![Page 22: Allianz Gastvortrag XING Recruiting Show 2012](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051108/54463f2ab1af9fe33a8b4591/html5/thumbnails/22.jpg)
Social Media als Zünglein an der Waage 3
Bessere Passung
Persönliche
Passung
Fachliche
Passung
• persönlicher Kontakt & Austausch mit den Zielgruppen
• ehrliche Antworten, authentische Einblicke geben; auch auf kritische Fragen!
• Auf eine Mischung aus speziell Karriere orientierten und „soften“ Posts setzen (360°-Sicht)
• Mitarbeiter, Praktikanten (mit-)sprechen lassen, ermutigen
• Betonung „harter“ Faktoren (Gehaltsgefüge, Arbeitszeiten, Aufgabenspektrum,
Aufstiegsmöglichkeiten, Einfluss auf Unternehmenserfolg usw.)
• Posts von offenen Stellen
• Direkter Kontakt mit Mitarbeitern aus den jeweiligen Bereichen
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Das Jahr 2011 in Zahlen. 4
3.247 Fans auf Facebook
Zeitraum: 02.10.10 bis 02.10.11
+ 124% (im Vgl. zu 2010)
1.176 Follower auf Twitter
72% (im Vgl. zu 2010)
40,6%
unser Fans
interagieren
Keylens Engagement-Studie 2011
Platz 2
potentialpark
Facebook-Ranking
2012
Zeitraum: 02.10.10 bis 02.10.11
10.051 Visits auf dem Fettnapf-Vermeider
Zeitraum: 02/2011 – 02/2012
> 26,5% über
Suchmaschinen z.B. mit Keywords à la
Telefoninterview Allianz
Platz 2 OTaC-Ranking
Platz 3 APOLLO-Ranking (eRecruiting)
Platz 4 TWeB-Ranking
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Transparenz? Oh my God! 4
Es wird mit oder ohne Ihnen über
Sie gesprochen – 24/7.
Fakt ist
Haben Sie etwas zu verbergen? ?
![Page 25: Allianz Gastvortrag XING Recruiting Show 2012](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051108/54463f2ab1af9fe33a8b4591/html5/thumbnails/25.jpg)
Transparenz? Oh my God! 4
… so wie wir …? ;-)
Folge:
Überarbeitung des Traineeprogramms Vertrieb
• Kommentar löschen?
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![Page 26: Allianz Gastvortrag XING Recruiting Show 2012](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051108/54463f2ab1af9fe33a8b4591/html5/thumbnails/26.jpg)
Transparenz? Oh my God! 4
Folge:
Verbesserung der internen Prozesse
![Page 27: Allianz Gastvortrag XING Recruiting Show 2012](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051108/54463f2ab1af9fe33a8b4591/html5/thumbnails/27.jpg)
Transparenz? Oh my God! 4
VS. Social Media zeigt das
wahre Gesicht eines
Arbeitgebers und hilft
potenziellen Kandidaten
entscheidend bei der
Arbeitgeberwahl.
![Page 28: Allianz Gastvortrag XING Recruiting Show 2012](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051108/54463f2ab1af9fe33a8b4591/html5/thumbnails/28.jpg)
Die nicht allzu ferne Zukunft 5
Interaktion
• Karriere-Website
• Social Web
TRM
User Experience
• Parsing
• Job Ad 2.0/+
• Active Sourcing
![Page 29: Allianz Gastvortrag XING Recruiting Show 2012](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051108/54463f2ab1af9fe33a8b4591/html5/thumbnails/29.jpg)
Social Media Personalmarketing bei der Allianz
Mehr dazu
später bei ner
Tasse Kaffee?!