Download - Advertising conception for MDB
![Page 1: Advertising conception for MDB](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070319/557f3b73d8b42ac3288b4660/html5/thumbnails/1.jpg)
Творческая разработка для компании «Мясной дом Бородина»
Дарья Яцушко
3 курсФакультет Управления
13 группа специальность «Реклама»
![Page 2: Advertising conception for MDB](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070319/557f3b73d8b42ac3288b4660/html5/thumbnails/2.jpg)
Разрабатывая рекламную идею для «Мясного дома Бородина», мы опирались на уже
сложившийся положительный имидж марки.
Основными целями рекламной кампании являются повышение узнаваемости марки,
создание у потребителей устойчивых положительных ассоциаций с продукцией
«Мясного дома Бородина».
В данной работе предлагаются рекламные концепции, которые помогут достичь
поставленные цели. Также в них отражены связь времен и высокое качество
продукции.
Данные идеи удобны как для создания наружной рекламы, так и для создания
аудио- и видеороликов.
![Page 3: Advertising conception for MDB](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070319/557f3b73d8b42ac3288b4660/html5/thumbnails/3.jpg)
КРЕАТИВНАЯ КОНЦЕПЦИЯ
«СКВОЗЬ ВЕКА»
![Page 4: Advertising conception for MDB](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070319/557f3b73d8b42ac3288b4660/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: Advertising conception for MDB](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070319/557f3b73d8b42ac3288b4660/html5/thumbnails/5.jpg)
Описание общего видения креативной стратегии «СКВОЗЬ ВЕКА»:
Согласно желанию заказчика, мы предлагаем рекламную концепцию,
отражающую в себе связь времен и высокое качество продукции, таким образом
позиционируя продукцию «Мясного дома Бородина» как созданную по старинным
стандартам качества и имеющую тот же восхитительный вкус, что и много лет
назад.
«Мясной дом Бородина – вкус, который восхищает веками!» – главное рекламное
сообщение данной концепции.
![Page 6: Advertising conception for MDB](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070319/557f3b73d8b42ac3288b4660/html5/thumbnails/6.jpg)
КРЕАТИВНАЯ КОНЦЕПЦИЯ
«СКВОЗЬ ВЕКА»
вариант I. Век Восемнадцатый
![Page 7: Advertising conception for MDB](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070319/557f3b73d8b42ac3288b4660/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: Advertising conception for MDB](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070319/557f3b73d8b42ac3288b4660/html5/thumbnails/8.jpg)
Первый вариант стратегии показывает связь между традициями восемнадцатого века и современными – в то же время, действие не развивается только в 18 веке.
«Мясной дом Бородина – вкус, которым наслаждались князья, качество, достойное
императора!» – главное рекламное сообщение данной концепции.
![Page 9: Advertising conception for MDB](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070319/557f3b73d8b42ac3288b4660/html5/thumbnails/9.jpg)
Огромная кухня. Мы видим поваров в старинной одежде белоснежного цвета, блестящую посуду. Затем крупным планом показываются свежайшие продукты. Играет легкая классическая музыка
Изображение сменяется, и мы видим огромное современное помещение – очень чистое, светлое, все работники одеты в чистейшую форму, снова крупным планом – свежие продукты
Сценарий видеоролика«СКВОЗЬ ВЕКА. ВЕК ВОСЕМНАДЦАТЫЙ»
![Page 10: Advertising conception for MDB](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070319/557f3b73d8b42ac3288b4660/html5/thumbnails/10.jpg)
На экране – огромный зал с накрытым столом, богато одетый дворянин обедает. Он пробует кусочек колбасы и обращается к жене: - Восхитительно! Неужто с императорских кухонь?
Наше время, накрытый стол в хорошей квартире. Мужчина также пробует кусочек и говорит: - Никогда такого не пробовал! Откуда?
Сценарий видеоролика«СКВОЗЬ ВЕКА. ВЕК ВОСЕМНАДЦАТЫЙ»
![Page 11: Advertising conception for MDB](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070319/557f3b73d8b42ac3288b4660/html5/thumbnails/11.jpg)
На экране появляется женщина в старинном платье: - Нет, дорогой,
Лицо остается прежним, но одежда сменяется на современную: - …это «Мясной дом Бородина»
Сценарий видеоролика«СКВОЗЬ ВЕКА. ВЕК ВОСЕМНАДЦАТЫЙ»
![Page 12: Advertising conception for MDB](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070319/557f3b73d8b42ac3288b4660/html5/thumbnails/12.jpg)
PACK-SHOTСтол, накрытый белой скатертью, на нем разложена продукция компанииЗа кадром дикторский текст:«Мясной дом Бородина – традиция вкуса!».
Сценарий видеоролика«СКВОЗЬ ВЕКА. ВЕК ВОСЕМНАДЦАТЫЙ»
![Page 13: Advertising conception for MDB](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070319/557f3b73d8b42ac3288b4660/html5/thumbnails/13.jpg)
Преимущества концепции«ВЕК ВОСЕМНАДЦАТЫЙ»:
1. Развитие и закрепление в сознании аудитории образа бренда «Мясной
дом Бородина» как использующего старинную рецептуру и
сохраняющего великолепный вкус
2. Высокая кинематографичность. Интересный, красивый видеоряд заложен уже
в самом сценарии видеоролика
3. Возможность широкого использования концепции.
Перенос основного рекламного сообщения на разные носители (видеоролик,
наружная, печатная реклама, POS-материалы)
![Page 14: Advertising conception for MDB](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070319/557f3b73d8b42ac3288b4660/html5/thumbnails/14.jpg)
Печатная реклама«СКВОЗЬ ВЕКА. ВЕК ВОСЕМНАДЦАТЫЙ»
![Page 15: Advertising conception for MDB](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070319/557f3b73d8b42ac3288b4660/html5/thumbnails/15.jpg)
Наружная реклама«СКВОЗЬ ВЕКА. ВЕК ВОСЕМНАДЦАТЫЙ»
![Page 16: Advertising conception for MDB](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070319/557f3b73d8b42ac3288b4660/html5/thumbnails/16.jpg)
POS-материалы«СКВОЗЬ ВЕКА. ВЕК ВОСЕМНАДЦАТЫЙ»
![Page 17: Advertising conception for MDB](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070319/557f3b73d8b42ac3288b4660/html5/thumbnails/17.jpg)
КРЕАТИВНАЯ КОНЦЕПЦИЯ
«СКВОЗЬ ВЕКА»
вариант II. Двадцатый век
![Page 18: Advertising conception for MDB](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070319/557f3b73d8b42ac3288b4660/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: Advertising conception for MDB](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070319/557f3b73d8b42ac3288b4660/html5/thumbnails/19.jpg)
Второй вариант стратегии показывает связь между традициями мясного дела советского периода и современными
«Мясной дом Бородина – традиция вкуса, вкус традиций!» – главное рекламное
сообщение данной концепции.
![Page 20: Advertising conception for MDB](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070319/557f3b73d8b42ac3288b4660/html5/thumbnails/20.jpg)
Кадры с улицами Москвы 70-х годов – сначала с высоты, потом ближе – поток машин у ресторана.Играет ненавязчивая, в меру быстрая музыка.
Сценарий видеоролика«СКВОЗЬ ВЕКА. ВЕК
ДВАДЦАТЫЙ»
![Page 21: Advertising conception for MDB](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070319/557f3b73d8b42ac3288b4660/html5/thumbnails/21.jpg)
Мы заглядываем в ресторан – там обедает хорошо одетый человек в костюме. Он пробует кусочек докторской колбасы и восхищается: - Ох, что за колбаса! Настоящее, советское качество!
Сценарий видеоролика«СКВОЗЬ ВЕКА. ВЕК
ДВАДЦАТЫЙ»
![Page 22: Advertising conception for MDB](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070319/557f3b73d8b42ac3288b4660/html5/thumbnails/22.jpg)
Смена кадра. Мы снова видим улицы с машинами – на этот раз уже современными.
Сценарий видеоролика«СКВОЗЬ ВЕКА. ВЕК
ДВАДЦАТЫЙ»
![Page 23: Advertising conception for MDB](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070319/557f3b73d8b42ac3288b4660/html5/thumbnails/23.jpg)
Снова видим ресторан – и там обедает хорошо одетый человек. Он пробует колбасу: - Вот это качество! Сейчас такого и не встретишь! Откуда это?
Метрдотель с гордостью отвечает: - Мясной Дом Бородина! Та самая «Докторская» - уникальная рецептура 1970 года!
Сценарий видеоролика«СКВОЗЬ ВЕКА. ВЕК
ДВАДЦАТЫЙ»
![Page 24: Advertising conception for MDB](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070319/557f3b73d8b42ac3288b4660/html5/thumbnails/24.jpg)
PACK-SHOTСтол, накрытый белой скатертью, на нем разложена продукция компанииЗа кадром дикторский текст:«Мясной дом Бородина – традиция вкуса!».
Сценарий видеоролика«СКВОЗЬ ВЕКА. ВЕК
ДВАДЦАТЫЙ»
![Page 25: Advertising conception for MDB](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070319/557f3b73d8b42ac3288b4660/html5/thumbnails/25.jpg)
Преимущества концепции«ВЕК ДВАДЦАТЫЙ»:
1. Развитие и закрепление в сознании аудитории образа бренда «Мясной дом
Бородина» как использующего традиционную рецептуру и сохраняющего
великолепный вкус
2. Высокая кинематографичность.
Интересный, красивый видеоряд заложен уже в самом сценарии видеоролика
3. Возможность широкого использования концепции.
Перенос основного рекламного сообщения на разные носители (видеоролик,
наружная, печатная реклама, POS-материалы).
4. Действие ролика не происходит в 18 веке
![Page 26: Advertising conception for MDB](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070319/557f3b73d8b42ac3288b4660/html5/thumbnails/26.jpg)
Печатная реклама«СКВОЗЬ ВЕКА. ВЕК
ДВАДЦАТЫЙ»
![Page 27: Advertising conception for MDB](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070319/557f3b73d8b42ac3288b4660/html5/thumbnails/27.jpg)
Наружная реклама«СКВОЗЬ ВЕКА. ВЕК
ДВАДЦАТЫЙ»
![Page 28: Advertising conception for MDB](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070319/557f3b73d8b42ac3288b4660/html5/thumbnails/28.jpg)
POS-материалы«СКВОЗЬ ВЕКА. ВЕК
ДВАДЦАТЫЙ»
![Page 29: Advertising conception for MDB](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070319/557f3b73d8b42ac3288b4660/html5/thumbnails/29.jpg)
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!