![Page 1: Adam Šilhan: Produktové kampaně vs. analytika - DATA restart 2016](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020301/587c90751a28abfa5e8b50f9/html5/thumbnails/1.jpg)
Produktové kampaně vs. analytika– Adam Šilhan –
@igloonet
![Page 2: Adam Šilhan: Produktové kampaně vs. analytika - DATA restart 2016](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020301/587c90751a28abfa5e8b50f9/html5/thumbnails/2.jpg)
@igloonet
Produktové kampaně vs. analytika
![Page 3: Adam Šilhan: Produktové kampaně vs. analytika - DATA restart 2016](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020301/587c90751a28abfa5e8b50f9/html5/thumbnails/3.jpg)
@igloonet
Produktové kampaně vs. analytika
![Page 4: Adam Šilhan: Produktové kampaně vs. analytika - DATA restart 2016](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020301/587c90751a28abfa5e8b50f9/html5/thumbnails/4.jpg)
@igloonet
Produktové kampaně vs. analytika
![Page 5: Adam Šilhan: Produktové kampaně vs. analytika - DATA restart 2016](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020301/587c90751a28abfa5e8b50f9/html5/thumbnails/5.jpg)
@igloonet
Produktové kampaně vs. analytika
Cíl?
![Page 6: Adam Šilhan: Produktové kampaně vs. analytika - DATA restart 2016](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020301/587c90751a28abfa5e8b50f9/html5/thumbnails/6.jpg)
@igloonet
Produktové kampaně vs. analytika
Zobrazit či nezobrazit produkt?
Jaký produktzobrazit?
![Page 7: Adam Šilhan: Produktové kampaně vs. analytika - DATA restart 2016](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020301/587c90751a28abfa5e8b50f9/html5/thumbnails/7.jpg)
@igloonet
Zobrazit či nezobrazit produkt?
![Page 8: Adam Šilhan: Produktové kampaně vs. analytika - DATA restart 2016](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020301/587c90751a28abfa5e8b50f9/html5/thumbnails/8.jpg)
@igloonet
jaký produkt zobrazit
![Page 9: Adam Šilhan: Produktové kampaně vs. analytika - DATA restart 2016](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020301/587c90751a28abfa5e8b50f9/html5/thumbnails/9.jpg)
@igloonet
Produktové kampaně vs. analytika
účelový(purpose-built)
max. tržby / max. zisk
principiální(fundamental)
maržovost / skladovost / sezónnost/ cenová konkurenceschopnost
PŘÍSTUP
![Page 10: Adam Šilhan: Produktové kampaně vs. analytika - DATA restart 2016](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020301/587c90751a28abfa5e8b50f9/html5/thumbnails/10.jpg)
@igloonet
Produktové kampaně vs. analytika
purpose-builtefektivita – podíl nákladů na obratu
![Page 11: Adam Šilhan: Produktové kampaně vs. analytika - DATA restart 2016](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020301/587c90751a28abfa5e8b50f9/html5/thumbnails/11.jpg)
@igloonet
Produktové kampaně vs. analytika
![Page 12: Adam Šilhan: Produktové kampaně vs. analytika - DATA restart 2016](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020301/587c90751a28abfa5e8b50f9/html5/thumbnails/12.jpg)
@igloonet
Produktové kampaně vs. analytika
fundamentalmaržovost
![Page 13: Adam Šilhan: Produktové kampaně vs. analytika - DATA restart 2016](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020301/587c90751a28abfa5e8b50f9/html5/thumbnails/13.jpg)
@igloonet
Produktové kampaně vs. analytika
![Page 14: Adam Šilhan: Produktové kampaně vs. analytika - DATA restart 2016](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020301/587c90751a28abfa5e8b50f9/html5/thumbnails/14.jpg)
@igloonet
Produktové kampaně vs. analytika
![Page 15: Adam Šilhan: Produktové kampaně vs. analytika - DATA restart 2016](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020301/587c90751a28abfa5e8b50f9/html5/thumbnails/15.jpg)
@igloonet
Produktové kampaně vs. analytika
fundamentalcenová konkurenceschopnost
![Page 16: Adam Šilhan: Produktové kampaně vs. analytika - DATA restart 2016](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020301/587c90751a28abfa5e8b50f9/html5/thumbnails/16.jpg)
@igloonet
Produktové kampaně vs. analytika
![Page 17: Adam Šilhan: Produktové kampaně vs. analytika - DATA restart 2016](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020301/587c90751a28abfa5e8b50f9/html5/thumbnails/17.jpg)
@igloonet
Produktové kampaně vs. analytika
fundamentalskladovost
![Page 18: Adam Šilhan: Produktové kampaně vs. analytika - DATA restart 2016](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020301/587c90751a28abfa5e8b50f9/html5/thumbnails/18.jpg)
@igloonet
Produktové kampaně vs. analytika
![Page 19: Adam Šilhan: Produktové kampaně vs. analytika - DATA restart 2016](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020301/587c90751a28abfa5e8b50f9/html5/thumbnails/19.jpg)
@igloonet
fundamental diagram
Hledání vzorců - hypotézy
Příprava modelu
Nasazení s kontrolní skupinou
Vyhodnocení
Sbírání dat
![Page 20: Adam Šilhan: Produktové kampaně vs. analytika - DATA restart 2016](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020301/587c90751a28abfa5e8b50f9/html5/thumbnails/20.jpg)
@igloonet
fundamental diagram
Hledání vzorců - hypotézy
Příprava modelu
Nasazení s kontrolní skupinou
Vyhodnocení
Sbírání dat
![Page 21: Adam Šilhan: Produktové kampaně vs. analytika - DATA restart 2016](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020301/587c90751a28abfa5e8b50f9/html5/thumbnails/21.jpg)
@igloonet
fundamental diagram
Hledání vzorců - hypotézy
Příprava modelu
Nasazení s kontrolní skupinou
Vyhodnocení
Sbírání dat
![Page 22: Adam Šilhan: Produktové kampaně vs. analytika - DATA restart 2016](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020301/587c90751a28abfa5e8b50f9/html5/thumbnails/22.jpg)
@igloonet
jeden cíl - dvě cesty
JednoduchostNepotřebujeme další data
O krok napředPorozumění businessu
![Page 23: Adam Šilhan: Produktové kampaně vs. analytika - DATA restart 2016](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020301/587c90751a28abfa5e8b50f9/html5/thumbnails/23.jpg)
@igloonet
Produktové kampaně vs. analytika
Konkrétní příklady
![Page 24: Adam Šilhan: Produktové kampaně vs. analytika - DATA restart 2016](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020301/587c90751a28abfa5e8b50f9/html5/thumbnails/24.jpg)
@igloonet
Produktové kampaně vs. analytika
Zbožové srovnávače
![Page 25: Adam Šilhan: Produktové kampaně vs. analytika - DATA restart 2016](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020301/587c90751a28abfa5e8b50f9/html5/thumbnails/25.jpg)
@igloonet
Produktové kampaně vs. analytika
Stejné podmínky (3. pozice)
Limitace škod(max cpc = cena produktu * konverzní poměr * 2PNO)
Sbírání dat
Dostatek dat (průměrně 1 – 2 měsíce, min. 100 prokliků)
![Page 26: Adam Šilhan: Produktové kampaně vs. analytika - DATA restart 2016](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020301/587c90751a28abfa5e8b50f9/html5/thumbnails/26.jpg)
@igloonet
Produktové kampaně vs. analytika
Cenová konkurenceschopnost (absolutní i relativní)SkladovostRecenze a hodnoceníSezónnost
Hledání vzorců - hypotézy
![Page 27: Adam Šilhan: Produktové kampaně vs. analytika - DATA restart 2016](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020301/587c90751a28abfa5e8b50f9/html5/thumbnails/27.jpg)
@igloonet
Příprava modelu
Měření konverzí/sortiment report
Cenová konkurenceschopnost (absolutní)
![Page 28: Adam Šilhan: Produktové kampaně vs. analytika - DATA restart 2016](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020301/587c90751a28abfa5e8b50f9/html5/thumbnails/28.jpg)
@igloonet
Příprava modelu
Trendlucid/vlastní scrapování
Cenová konkurenceschopnost (relativní)
![Page 29: Adam Šilhan: Produktové kampaně vs. analytika - DATA restart 2016](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020301/587c90751a28abfa5e8b50f9/html5/thumbnails/29.jpg)
@igloonet
Produktové kampaně vs. analytika
Velikost v závislosti na počtu produktůNutnost dle způsobu sbírání dat
Kontrolní skupina
![Page 30: Adam Šilhan: Produktové kampaně vs. analytika - DATA restart 2016](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020301/587c90751a28abfa5e8b50f9/html5/thumbnails/30.jpg)
@igloonet
Produktové kampaně vs. analytika
Product Listing Ads
![Page 31: Adam Šilhan: Produktové kampaně vs. analytika - DATA restart 2016](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020301/587c90751a28abfa5e8b50f9/html5/thumbnails/31.jpg)
@igloonet
Produktové kampaně vs. analytika
Rozdělení feedu na dvě polovinyDostatek dat (kratší doba než u Heuréky)
Sbírání dat
![Page 32: Adam Šilhan: Produktové kampaně vs. analytika - DATA restart 2016](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020301/587c90751a28abfa5e8b50f9/html5/thumbnails/32.jpg)
@igloonet
Příprava modelu
Statistiky e-shopu/Google Analytics
Skladovost
![Page 33: Adam Šilhan: Produktové kampaně vs. analytika - DATA restart 2016](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020301/587c90751a28abfa5e8b50f9/html5/thumbnails/33.jpg)
@igloonet
Produktové kampaně vs. analytika
max (Z ) =1
0eT (t)M 2 (t)dt
![Page 34: Adam Šilhan: Produktové kampaně vs. analytika - DATA restart 2016](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020301/587c90751a28abfa5e8b50f9/html5/thumbnails/34.jpg)
@igloonet
Děkuji za pozornostigloonet.cz/adamigloonet.cz/blog Twitter: @NEmarketak
Email: [email protected]