A PUBLICIDADE FUTEBOLÍSTICA:A fidelização do torcedor através de
seus ídolos e estratégias de marketing no Botafogo de Futebol e Regatas
Bianca de Souza Gomes
Orientador: Renato Bittencourt
PROPOSTA DE TRABALHO
Analisar:
A influência de ídolos no processo de renovação da torcida;
A fidelização do torcedor através do programa sócio torcedor do clube;
As estratégias de marketing utilizadas na captação de torcedor.
Palavras-chave: Futebol, publicidade, marketing, esporte, Botafogo, marca.
DESDOBRAMENTOS
Somos conhecidos como o país do futebol e em tempos de copa do mundo não se fala de outra
coisa a não ser essa arte que os jogadores fazem com o pé. A paixão pelo futebol
ultrapassa os limites do campo de jogo dos praticantes e chega até a televisão, à internet, a roda de bar. Com isso, as mídias têm um papel
fundamental na difusão dessa paixão pelo esporte e na transformação de um clube em um negócio que ultrapassa as barreiras do futebol,
sendo a marca a síntese dessa construção.
INTRODUÇÃO
Justificativa pelo tema: a minha paixão pelo futebol e para entender e compreender as estratégias de marketing utilizadas na fidelização de um torcedor pelo seu clube.
Objetivos: analisar as estratégias marketing utilizadas pelo Botafogo de Futebol e Regatas para captação e fidelização do torcedor alvinegro.
Metodologia: abordagem qualitativa e a utilização do método de revisão de literatura, através de pesquisas bibliográficas.
MARKETING ESPORTIVO
BOTAFOGO DE FUTEBOL E REGATAS
É o resultado da fusão ocorrida em 8 de dezembro de 1942
entre o Botafogo Football Club e o Club de Regatas Botafogo;
É considerado pela FIFA um dos maiores clubes do século XX,
sempre foi um celeiro de craques;
Base da seleção bi-campeã mundial (58 e 62), Botafogo era
uma referência no cenário nacional e mundial nas décadas
de 50 e 60, onde o clube viveu sua época de ouro.;
No ano de 2009, foi considerado como o escudo de time mais
bonito do mundo.
A utilização da figura dos ídolos no processo de renovação da torcida
alvinegra
Neste trabalho, serão destacados os três últimos grandes ídolos do clube alvinegro, pois através deles o Botafogo passou a voltar sua atenção ao público jovem. São eles:
Túlio Maravilha
Loco Abreu
Clarence Seedorf
A paixão do torcedor na maioria das vezes fala mais alto, pois o simples ato de fazer um gol em um final o jogador se torna um ídolo ou trazer um título ao clube.
A utilização da figura dos ídolos no processo de renovação da torcida
alvinegra
Conquista do Brasileiro em 95 e a
Taça Rio-São Paulo de 98;
É considerado como o último grande
ídolo do Botafogo pela conquista em
95;
Conquistou a torcida alvinegra com
seu carisma e seus gols;
Hoje corre em busca do seu gol 1000
disputando partidas por gramados a
fora do Brasil.
A utilização da figura dos ídolos no processo de renovação da torcida
alvinegra
Virou ídolo pelo simples fato de dar
a cavadinha no Bruno na final do
Campeonato Carioca em 2010;
Uruguaio, artilheiro nato e jogador
de personalidade forte teve uma
identificação imensa com a torcida
e com o Botafogo
O Botafogo aproveitou o sucesso de
Loco Abreu dentro de campo e
lançou dois produtos personalizados
O boneco em miniatura do Loco Abreu chamado,
principalmente pela crianças por "Loquinho".
Camisa Celeste Azul feita em homenagem a Loco Abreu e sua origem uruguaia feita em 2010
A utilização da figura dos ídolos no processo de renovação da torcida
alvinegra
Não é barato ter em seu elenco um jogador
do nível, com a história e cultura dele;
A história do camisa 10 nos campos
europeus recolocou o Glorioso nos holofotes
do futebol mundial;
Dentro de campo, o holandês logo encantou
os brasileiros. Seus gols, dribles e,
principalmente, sua conduta profissional,
impressionaram os amantes do esporte;
Com a vinda de Seedorf para o Botafogo
aumenta o valor da marca em várias áreas.
A estratégia de um clube de futebol, ao assumir a posição de marca, consiste em, ao menos, iniciar uma reflexão em relação ao que ele representa o que é intrínseco à sua marca, e qual a maneira correta como o clube deveria se comportar e se comunicar de modo a ser claro, consistente e a estar a serviço de seus consumidores.
Os clubes de futebol contam com uma vantagem que outras empresas tanto perseguem: a fidelidade total do seu consumidor sem grandes esforços. A paixão de um torcedor pelo seu clube preferido o transforma em um consumidor diário de futebol e de tudo aquilo que possui alguma relação com o clube escolhido
A fidelização do torcedor alvinegro pelo seu time
Primeiro projeto de sócio torcedor no clube criado em 2003;Foi criado para arrecadar mais fundos para o clube e identificar seus torcedores;A logomarca do Botafogo no Coração ficou estampada no uniforme do time por duas temporadas (de 2003 a 2005).
Após muitas reformulações no antigo projeto e com a obtenção do Engenhão.O segundo projeto foi lançado em fevereiro de 2010, após a conquista da Taça Guanabara, para substituir o Botafogo no Coração.
A paixão pode ser causa de sucesso e/ou fracasso do sócio torcedor, pois a
falta de confiança em momentos decisivo leva o esvaziamento nos
estádios, com isso a uma queda no número de sócios do clube, além da
redução do interesse do torcedor virar sócio e na venda de produtos oficiais do
mesmo.
Sócio Torcedor
CONCLUSÃO
Nesta monografia vimos de que maneira as técnicas publicitárias
são cruciais para o desenvolvimento de um processo de fortalecimento
das marcas esportivas em um clube de futebol sendo o nosso objeto de estudo o clube Botafogo de Futebol
e Regatas.
Minha tatuagem em homenagem ao meu time
OBRIGADA!