![Page 1: A BRAND (brand p t s) - Sas István.hu · MÁRKA ÉRTÉK (Brand equity) Brand value: elismerts g, term ktulajdons gok, r Brand equity: val s rt k plusz hozz adott rt kek Az érték](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022041409/5e18b44e50fdda4f3a768586/html5/thumbnails/1.jpg)
A BRAND(brand építés)
7.
![Page 2: A BRAND (brand p t s) - Sas István.hu · MÁRKA ÉRTÉK (Brand equity) Brand value: elismerts g, term ktulajdons gok, r Brand equity: val s rt k plusz hozz adott rt kek Az érték](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022041409/5e18b44e50fdda4f3a768586/html5/thumbnails/2.jpg)
BENNED ABRANDEK
ÉS A TRENDEK
TEREMTENEKRENDET?
![Page 3: A BRAND (brand p t s) - Sas István.hu · MÁRKA ÉRTÉK (Brand equity) Brand value: elismerts g, term ktulajdons gok, r Brand equity: val s rt k plusz hozz adott rt kek Az érték](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022041409/5e18b44e50fdda4f3a768586/html5/thumbnails/3.jpg)
Olyan megkülönböztető jelölés, amely arra utal, hogy a márkázott cikk a többiekhez képest lényeges
meghatározó tulajdonsággal rendelkezik.
Márka:
![Page 4: A BRAND (brand p t s) - Sas István.hu · MÁRKA ÉRTÉK (Brand equity) Brand value: elismerts g, term ktulajdons gok, r Brand equity: val s rt k plusz hozz adott rt kek Az érték](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022041409/5e18b44e50fdda4f3a768586/html5/thumbnails/4.jpg)
a márkának van
- múltja- sorsa- személyisége- stílusa- hangulata- baráti köre
![Page 5: A BRAND (brand p t s) - Sas István.hu · MÁRKA ÉRTÉK (Brand equity) Brand value: elismerts g, term ktulajdons gok, r Brand equity: val s rt k plusz hozz adott rt kek Az érték](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022041409/5e18b44e50fdda4f3a768586/html5/thumbnails/5.jpg)
a márkának van
- múltja- sorsa- személyisége- stílusa- hangulata- baráti köre
![Page 6: A BRAND (brand p t s) - Sas István.hu · MÁRKA ÉRTÉK (Brand equity) Brand value: elismerts g, term ktulajdons gok, r Brand equity: val s rt k plusz hozz adott rt kek Az érték](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022041409/5e18b44e50fdda4f3a768586/html5/thumbnails/6.jpg)
a márkának van
- múltja- sorsa- személyisége- stílusa- hangulata- baráti köre
![Page 7: A BRAND (brand p t s) - Sas István.hu · MÁRKA ÉRTÉK (Brand equity) Brand value: elismerts g, term ktulajdons gok, r Brand equity: val s rt k plusz hozz adott rt kek Az érték](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022041409/5e18b44e50fdda4f3a768586/html5/thumbnails/7.jpg)
a márkának van
- múltja- sorsa- személyisége- stílusa- hangulata- baráti köre
![Page 8: A BRAND (brand p t s) - Sas István.hu · MÁRKA ÉRTÉK (Brand equity) Brand value: elismerts g, term ktulajdons gok, r Brand equity: val s rt k plusz hozz adott rt kek Az érték](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022041409/5e18b44e50fdda4f3a768586/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: A BRAND (brand p t s) - Sas István.hu · MÁRKA ÉRTÉK (Brand equity) Brand value: elismerts g, term ktulajdons gok, r Brand equity: val s rt k plusz hozz adott rt kek Az érték](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022041409/5e18b44e50fdda4f3a768586/html5/thumbnails/9.jpg)
Bevezetés Növekedés Érettség Hanyatlás
Márka életgörbe
![Page 10: A BRAND (brand p t s) - Sas István.hu · MÁRKA ÉRTÉK (Brand equity) Brand value: elismerts g, term ktulajdons gok, r Brand equity: val s rt k plusz hozz adott rt kek Az érték](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022041409/5e18b44e50fdda4f3a768586/html5/thumbnails/10.jpg)
Bevezetés Növekedés Érettség Hanyatlás
Márka életgörbe
“A hosszú farok”
Chris Anderson
az internetes kereskedelemárubősége: soktermék, kis tételben,de sokáig!
![Page 11: A BRAND (brand p t s) - Sas István.hu · MÁRKA ÉRTÉK (Brand equity) Brand value: elismerts g, term ktulajdons gok, r Brand equity: val s rt k plusz hozz adott rt kek Az érték](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022041409/5e18b44e50fdda4f3a768586/html5/thumbnails/11.jpg)
Márkaérték helyezések
![Page 12: A BRAND (brand p t s) - Sas István.hu · MÁRKA ÉRTÉK (Brand equity) Brand value: elismerts g, term ktulajdons gok, r Brand equity: val s rt k plusz hozz adott rt kek Az érték](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022041409/5e18b44e50fdda4f3a768586/html5/thumbnails/12.jpg)
NOKIA 36.2 milliárd EuroVODAFON 32.7 milliárd EuroMERCEDES 19.4 miliárd EuroLouis Voutton 17.2 milliárd Euro
BMW
Deutsche Bank
Telefonica
T-Mobile
Nescafe
OTP 0.43 milliárd Euro 120 milliárd
Európai márkaérték helyezések
European Brand Institute 2009. nov.3.
![Page 13: A BRAND (brand p t s) - Sas István.hu · MÁRKA ÉRTÉK (Brand equity) Brand value: elismerts g, term ktulajdons gok, r Brand equity: val s rt k plusz hozz adott rt kek Az érték](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022041409/5e18b44e50fdda4f3a768586/html5/thumbnails/13.jpg)
A termék olyan valami, amit egy gyárban
állítanak elő; a márka pedig az, amit egy
fogyasztó megvásárol Stephen King
A márkában tulajdonképpen csak egy a közös:
A hírnév valamilyen formája Jeremy Bullmore
A márkák életünk szövevényének részei David Ogilvy
A BRAND
![Page 14: A BRAND (brand p t s) - Sas István.hu · MÁRKA ÉRTÉK (Brand equity) Brand value: elismerts g, term ktulajdons gok, r Brand equity: val s rt k plusz hozz adott rt kek Az érték](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022041409/5e18b44e50fdda4f3a768586/html5/thumbnails/14.jpg)
“ A márka
életünk
szövevényének
része”
![Page 15: A BRAND (brand p t s) - Sas István.hu · MÁRKA ÉRTÉK (Brand equity) Brand value: elismerts g, term ktulajdons gok, r Brand equity: val s rt k plusz hozz adott rt kek Az érték](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022041409/5e18b44e50fdda4f3a768586/html5/thumbnails/15.jpg)
A MÁRKA
“Eladni annyi, mint megkülönböztetni”
olyan (jel szín, hang forma) olyan kombinációja, amely kapcsolódva a termék tulajdonságaihoz a
fogyasztó fejében áll össze egységes képpé.
A MÁRKA ALKALMAS ARRA, HOGY ATERMÉKET, SZOLGÁLTATÁST EGYEDIVÉ
MEGKÜLÖNBÖZTETHETŐVÉ TEGYE.
![Page 16: A BRAND (brand p t s) - Sas István.hu · MÁRKA ÉRTÉK (Brand equity) Brand value: elismerts g, term ktulajdons gok, r Brand equity: val s rt k plusz hozz adott rt kek Az érték](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022041409/5e18b44e50fdda4f3a768586/html5/thumbnails/16.jpg)
A MÁRKA
“Eladni annyi, mint megkülönböztetni”
- TERMÉK- CÉG
- KATEGÓRIA- KOMPLEX
Masterfoods: Mars,Twix, Bounty Snickers
Heinz/ Délhús, /Salamander
Sió-Eckes: HohesC, Sió
Danone,/Activia, Rudi, OpelVectra
![Page 17: A BRAND (brand p t s) - Sas István.hu · MÁRKA ÉRTÉK (Brand equity) Brand value: elismerts g, term ktulajdons gok, r Brand equity: val s rt k plusz hozz adott rt kek Az érték](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022041409/5e18b44e50fdda4f3a768586/html5/thumbnails/17.jpg)
“Eladni annyi, mint megkülönböztetni”
![Page 18: A BRAND (brand p t s) - Sas István.hu · MÁRKA ÉRTÉK (Brand equity) Brand value: elismerts g, term ktulajdons gok, r Brand equity: val s rt k plusz hozz adott rt kek Az érték](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022041409/5e18b44e50fdda4f3a768586/html5/thumbnails/18.jpg)
ígéretet ad
segíti az eligazodást
értéket akkumulál
garanciát ad
biztonságot jelent
kapcsolatot (barátságot) ad
A MÁRKA FUNKCIÓI
![Page 19: A BRAND (brand p t s) - Sas István.hu · MÁRKA ÉRTÉK (Brand equity) Brand value: elismerts g, term ktulajdons gok, r Brand equity: val s rt k plusz hozz adott rt kek Az érték](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022041409/5e18b44e50fdda4f3a768586/html5/thumbnails/19.jpg)
ígéretet ad
segíti az eligazodást
értéket akkumulál
garanciát ad
biztonságot jelent
kapcsolatot (barátságot) ad
A MÁRKA FUNKCIÓI
![Page 20: A BRAND (brand p t s) - Sas István.hu · MÁRKA ÉRTÉK (Brand equity) Brand value: elismerts g, term ktulajdons gok, r Brand equity: val s rt k plusz hozz adott rt kek Az érték](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022041409/5e18b44e50fdda4f3a768586/html5/thumbnails/20.jpg)
ígéretet ad
segíti az eligazodást
értéket akkumulál
garanciát ad
biztonságot jelent
kapcsolatot (barátságot) ad
A MÁRKA FUNKCIÓI
![Page 21: A BRAND (brand p t s) - Sas István.hu · MÁRKA ÉRTÉK (Brand equity) Brand value: elismerts g, term ktulajdons gok, r Brand equity: val s rt k plusz hozz adott rt kek Az érték](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022041409/5e18b44e50fdda4f3a768586/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: A BRAND (brand p t s) - Sas István.hu · MÁRKA ÉRTÉK (Brand equity) Brand value: elismerts g, term ktulajdons gok, r Brand equity: val s rt k plusz hozz adott rt kek Az érték](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022041409/5e18b44e50fdda4f3a768586/html5/thumbnails/22.jpg)
MÁRKA MENEDZSMENT
MÁRKA ÉRTÉK
MÁRKA VÉDELEM
MÁRKA HŰSÉG
MÁRKA TÖRTÉNET
MÁRKA KITERJESZTÉS
MÁRKA ÉLETGÖRBE
MÁRKA ELTÉRÍTÉS
BRANDINGmárkaépítés
![Page 23: A BRAND (brand p t s) - Sas István.hu · MÁRKA ÉRTÉK (Brand equity) Brand value: elismerts g, term ktulajdons gok, r Brand equity: val s rt k plusz hozz adott rt kek Az érték](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022041409/5e18b44e50fdda4f3a768586/html5/thumbnails/23.jpg)
![Page 24: A BRAND (brand p t s) - Sas István.hu · MÁRKA ÉRTÉK (Brand equity) Brand value: elismerts g, term ktulajdons gok, r Brand equity: val s rt k plusz hozz adott rt kek Az érték](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022041409/5e18b44e50fdda4f3a768586/html5/thumbnails/24.jpg)
Clarity index: emocionálisan tiszta, erős márka
1. MÁRKA ÉRTÉK (Brand equity)
Brand value: elismertség,terméktulajdonságok, ár
Brand equity: valós érték plusz hozzáadott értékekAz érték különbözete, ha nem lenne a márka
Cég- termék- fogyasztói kör értéke
![Page 25: A BRAND (brand p t s) - Sas István.hu · MÁRKA ÉRTÉK (Brand equity) Brand value: elismerts g, term ktulajdons gok, r Brand equity: val s rt k plusz hozz adott rt kek Az érték](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022041409/5e18b44e50fdda4f3a768586/html5/thumbnails/25.jpg)
- Top of mind (első helyes)
- Spontán márkaismeret
- Támogatott márkaismeret
- Valaha kipróbált márka
- Leggyakrabban vásárolt márka
MÁRKA ISMERET (Brand recall)Mérési módszerek
![Page 26: A BRAND (brand p t s) - Sas István.hu · MÁRKA ÉRTÉK (Brand equity) Brand value: elismerts g, term ktulajdons gok, r Brand equity: val s rt k plusz hozz adott rt kek Az érték](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022041409/5e18b44e50fdda4f3a768586/html5/thumbnails/26.jpg)
A MÁRKA HŰSÉG
(lojalitás és “inercia”)
A márkahűség - vagy márkaelkötelezettség - megmutatja, hogy a fogyasztó, vásárló, vevő, ügyfél az adott kategória vásárlásakor milyen gyakran és milyen mértékben dönt a márka megvásárlása mellett.
Teljeskörű márkahűség esetén a fogyasztó, vásárló, vevő, ügyfél kizárólag az adott márkát vásárolja.
Amíg a régióban a vásárlók 38 százaléka marad hű kedvenc márkájához, addig nálunk ez az arány mindössze 21 százalék -
GfK-Szonda 2007
![Page 27: A BRAND (brand p t s) - Sas István.hu · MÁRKA ÉRTÉK (Brand equity) Brand value: elismerts g, term ktulajdons gok, r Brand equity: val s rt k plusz hozz adott rt kek Az érték](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022041409/5e18b44e50fdda4f3a768586/html5/thumbnails/27.jpg)
MÁRKA ÖSSZEFOGÁS
![Page 28: A BRAND (brand p t s) - Sas István.hu · MÁRKA ÉRTÉK (Brand equity) Brand value: elismerts g, term ktulajdons gok, r Brand equity: val s rt k plusz hozz adott rt kek Az érték](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022041409/5e18b44e50fdda4f3a768586/html5/thumbnails/28.jpg)
S U P E R B R A N D S
C O O L B R A N D S
B R A N D F E S T I V A L
MEGMÉRETTETÉS
L O V E M A R K S
![Page 29: A BRAND (brand p t s) - Sas István.hu · MÁRKA ÉRTÉK (Brand equity) Brand value: elismerts g, term ktulajdons gok, r Brand equity: val s rt k plusz hozz adott rt kek Az érték](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022041409/5e18b44e50fdda4f3a768586/html5/thumbnails/29.jpg)
Kevin Roberts:
Ahhoz, hogy a nagy márkák életben maradhassanak, el kell érniük, hogy vásárlóik feltétlen hűséget érezzenek irántuk. TITOKZATOSSÁG, ÉRZÉKISÉG, MEGHITTSÉG...és személyes kapcsolat.
LOVE
RESPECT
![Page 30: A BRAND (brand p t s) - Sas István.hu · MÁRKA ÉRTÉK (Brand equity) Brand value: elismerts g, term ktulajdons gok, r Brand equity: val s rt k plusz hozz adott rt kek Az érték](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022041409/5e18b44e50fdda4f3a768586/html5/thumbnails/30.jpg)
Márka-piramis
Emotional Benefit
Consumer Benefit
Funct ional Benefit
P r o d u c t A t t r i b u t e s
A márkához fűződő érzelmek
Mindaz, ami segít az életben való érvényeülésben
Alapvető haszon és védelem a praktikusság szempontja nélkül
A termék tulajdonságai, újdonságértéke, minősége,
![Page 31: A BRAND (brand p t s) - Sas István.hu · MÁRKA ÉRTÉK (Brand equity) Brand value: elismerts g, term ktulajdons gok, r Brand equity: val s rt k plusz hozz adott rt kek Az érték](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022041409/5e18b44e50fdda4f3a768586/html5/thumbnails/31.jpg)
Márka-megszemélyesítés
![Page 32: A BRAND (brand p t s) - Sas István.hu · MÁRKA ÉRTÉK (Brand equity) Brand value: elismerts g, term ktulajdons gok, r Brand equity: val s rt k plusz hozz adott rt kek Az érték](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022041409/5e18b44e50fdda4f3a768586/html5/thumbnails/32.jpg)
Márka-animáció
![Page 33: A BRAND (brand p t s) - Sas István.hu · MÁRKA ÉRTÉK (Brand equity) Brand value: elismerts g, term ktulajdons gok, r Brand equity: val s rt k plusz hozz adott rt kek Az érték](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022041409/5e18b44e50fdda4f3a768586/html5/thumbnails/33.jpg)
MÁRKA NÉV, MÁRKAJEL: LOGO
![Page 34: A BRAND (brand p t s) - Sas István.hu · MÁRKA ÉRTÉK (Brand equity) Brand value: elismerts g, term ktulajdons gok, r Brand equity: val s rt k plusz hozz adott rt kek Az érték](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022041409/5e18b44e50fdda4f3a768586/html5/thumbnails/34.jpg)
LOGO és ATTRIBÚCIÓ
![Page 35: A BRAND (brand p t s) - Sas István.hu · MÁRKA ÉRTÉK (Brand equity) Brand value: elismerts g, term ktulajdons gok, r Brand equity: val s rt k plusz hozz adott rt kek Az érték](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022041409/5e18b44e50fdda4f3a768586/html5/thumbnails/35.jpg)
A márka lehet név, kifejezés, jel, szimbólum, vagy ezek kombinációja
MÁRKA NÉV, MÁRKAJEL: LOGO
Szlogen
LogoBrand name
Szimbólum
![Page 36: A BRAND (brand p t s) - Sas István.hu · MÁRKA ÉRTÉK (Brand equity) Brand value: elismerts g, term ktulajdons gok, r Brand equity: val s rt k plusz hozz adott rt kek Az érték](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022041409/5e18b44e50fdda4f3a768586/html5/thumbnails/36.jpg)
Naomi Klein: No Logo
![Page 37: A BRAND (brand p t s) - Sas István.hu · MÁRKA ÉRTÉK (Brand equity) Brand value: elismerts g, term ktulajdons gok, r Brand equity: val s rt k plusz hozz adott rt kek Az érték](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022041409/5e18b44e50fdda4f3a768586/html5/thumbnails/37.jpg)
MÁRKA HISTORYArculat és Corporate Idetinty
![Page 38: A BRAND (brand p t s) - Sas István.hu · MÁRKA ÉRTÉK (Brand equity) Brand value: elismerts g, term ktulajdons gok, r Brand equity: val s rt k plusz hozz adott rt kek Az érték](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022041409/5e18b44e50fdda4f3a768586/html5/thumbnails/38.jpg)
1929 „The Pause That Refreshes” („Frissítő szünet”)1936 „It’s the Refreshing Thing To Do” („A frissítő tett”)1942 and 1969 „It’s the Real Thing” („Ez az igazi”)1970 „I’d Like to Buy the World a Coke” (Meghívnám a.)1982 „Coke Is It” („Coke az igazi”)1986 „Red, White and You” („Piros, fehér és Te”)1989 „Can’t Beat the Feeling” („Csúcs ez az érzés”)1990 „Can’t Beat the Real Thing” („Az igazi csúcs”)1993 „Always Coca-Cola” („Mindig Coca-Cola”)2000 „Coca-Cola. Enjoy” („Coca-Cola. Érezd”)2001 - Life tastes Good. 2002 - Real. 2003 - Make It Real. 2005 - The Coke Side of Life
MÁRKA HISTORY
![Page 39: A BRAND (brand p t s) - Sas István.hu · MÁRKA ÉRTÉK (Brand equity) Brand value: elismerts g, term ktulajdons gok, r Brand equity: val s rt k plusz hozz adott rt kek Az érték](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022041409/5e18b44e50fdda4f3a768586/html5/thumbnails/39.jpg)
MÁRKA ATTRIBÚTUMOK
![Page 40: A BRAND (brand p t s) - Sas István.hu · MÁRKA ÉRTÉK (Brand equity) Brand value: elismerts g, term ktulajdons gok, r Brand equity: val s rt k plusz hozz adott rt kek Az érték](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022041409/5e18b44e50fdda4f3a768586/html5/thumbnails/40.jpg)
MÁRKA ATTRIBÚTUMOK
![Page 41: A BRAND (brand p t s) - Sas István.hu · MÁRKA ÉRTÉK (Brand equity) Brand value: elismerts g, term ktulajdons gok, r Brand equity: val s rt k plusz hozz adott rt kek Az érték](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022041409/5e18b44e50fdda4f3a768586/html5/thumbnails/41.jpg)
MÁRKA ATTRIBÚTUMOK
![Page 42: A BRAND (brand p t s) - Sas István.hu · MÁRKA ÉRTÉK (Brand equity) Brand value: elismerts g, term ktulajdons gok, r Brand equity: val s rt k plusz hozz adott rt kek Az érték](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022041409/5e18b44e50fdda4f3a768586/html5/thumbnails/42.jpg)
1. 2.
3. 4.
MÁRKA-AZONOSULÁS
![Page 43: A BRAND (brand p t s) - Sas István.hu · MÁRKA ÉRTÉK (Brand equity) Brand value: elismerts g, term ktulajdons gok, r Brand equity: val s rt k plusz hozz adott rt kek Az érték](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022041409/5e18b44e50fdda4f3a768586/html5/thumbnails/43.jpg)
Karen Post: BRAIN TATTOOS:a márkát beleégetik (tetoválják) az agyunkba!
BRAIN TATTOOS
![Page 44: A BRAND (brand p t s) - Sas István.hu · MÁRKA ÉRTÉK (Brand equity) Brand value: elismerts g, term ktulajdons gok, r Brand equity: val s rt k plusz hozz adott rt kek Az érték](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022041409/5e18b44e50fdda4f3a768586/html5/thumbnails/44.jpg)
HOGYAN????MÁSOLÁSSAL!!!(A viselkedés 90%-a másolás!)
![Page 45: A BRAND (brand p t s) - Sas István.hu · MÁRKA ÉRTÉK (Brand equity) Brand value: elismerts g, term ktulajdons gok, r Brand equity: val s rt k plusz hozz adott rt kek Az érték](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022041409/5e18b44e50fdda4f3a768586/html5/thumbnails/45.jpg)
...olyan egység, amely képes önmaga lemásolására
Dawkins:
Az ÖNZŐGÉN
MÉM: Az utánzással terjedő
kulturális információ egysége
![Page 46: A BRAND (brand p t s) - Sas István.hu · MÁRKA ÉRTÉK (Brand equity) Brand value: elismerts g, term ktulajdons gok, r Brand equity: val s rt k plusz hozz adott rt kek Az érték](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022041409/5e18b44e50fdda4f3a768586/html5/thumbnails/46.jpg)
Replikátor: olyan egység, amely képes önmaga lemásolására.
Evolució:A mutációk közül némelyek hatékonyabban, mások kevésbé hatékonyan képesek lemásolni magukat.
Mutáció: véletlenszerű hibák nyomán keletkező másolat.
Kettős spirá(Watson)
![Page 47: A BRAND (brand p t s) - Sas István.hu · MÁRKA ÉRTÉK (Brand equity) Brand value: elismerts g, term ktulajdons gok, r Brand equity: val s rt k plusz hozz adott rt kek Az érték](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022041409/5e18b44e50fdda4f3a768586/html5/thumbnails/47.jpg)
Replikátor
Mi kerül a fejekbe?
Mém
A MÉM nem gondolat!- Séma!Program! Software!
![Page 48: A BRAND (brand p t s) - Sas István.hu · MÁRKA ÉRTÉK (Brand equity) Brand value: elismerts g, term ktulajdons gok, r Brand equity: val s rt k plusz hozz adott rt kek Az érték](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022041409/5e18b44e50fdda4f3a768586/html5/thumbnails/48.jpg)
biológia kommunikáció gazdaság
alap gén
konstrukció élőlény
működés élet
A MÉM szerepe
![Page 49: A BRAND (brand p t s) - Sas István.hu · MÁRKA ÉRTÉK (Brand equity) Brand value: elismerts g, term ktulajdons gok, r Brand equity: val s rt k plusz hozz adott rt kek Az érték](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022041409/5e18b44e50fdda4f3a768586/html5/thumbnails/49.jpg)
biológia kommunikáció gazdaság
alap gén mém
konstrukció élőlénykognitivséma
működés élet gondolat
A MÉM szerepe
![Page 50: A BRAND (brand p t s) - Sas István.hu · MÁRKA ÉRTÉK (Brand equity) Brand value: elismerts g, term ktulajdons gok, r Brand equity: val s rt k plusz hozz adott rt kek Az érték](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022041409/5e18b44e50fdda4f3a768586/html5/thumbnails/50.jpg)
biológia kommunikáció gazdaság
alap gén mém món
konstrukció élőlénykognitivséma
tőke
működés élet gondolat profit
A MÉM szerepe
![Page 51: A BRAND (brand p t s) - Sas István.hu · MÁRKA ÉRTÉK (Brand equity) Brand value: elismerts g, term ktulajdons gok, r Brand equity: val s rt k plusz hozz adott rt kek Az érték](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022041409/5e18b44e50fdda4f3a768586/html5/thumbnails/51.jpg)
...el kell fogadnunk, hogy kultúránk és tudatunk nem is a miénk, hanem egy furcsa,
idegen "élőlényfajta" evolúciójának a terméke.
![Page 52: A BRAND (brand p t s) - Sas István.hu · MÁRKA ÉRTÉK (Brand equity) Brand value: elismerts g, term ktulajdons gok, r Brand equity: val s rt k plusz hozz adott rt kek Az érték](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022041409/5e18b44e50fdda4f3a768586/html5/thumbnails/52.jpg)
Az agyunkban megtelepedett és folyamatosan cserélődő mémek sokasága.
KULTÚRA
![Page 53: A BRAND (brand p t s) - Sas István.hu · MÁRKA ÉRTÉK (Brand equity) Brand value: elismerts g, term ktulajdons gok, r Brand equity: val s rt k plusz hozz adott rt kek Az érték](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022041409/5e18b44e50fdda4f3a768586/html5/thumbnails/53.jpg)
Megmaradni és Másolódni!
BRAND = MÉM
![Page 54: A BRAND (brand p t s) - Sas István.hu · MÁRKA ÉRTÉK (Brand equity) Brand value: elismerts g, term ktulajdons gok, r Brand equity: val s rt k plusz hozz adott rt kek Az érték](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022041409/5e18b44e50fdda4f3a768586/html5/thumbnails/54.jpg)
Evolució:A mutációk közül némelyek hatékonyabban, mások kevésbé hatékonyan képesek lemásolni magukat.
![Page 55: A BRAND (brand p t s) - Sas István.hu · MÁRKA ÉRTÉK (Brand equity) Brand value: elismerts g, term ktulajdons gok, r Brand equity: val s rt k plusz hozz adott rt kek Az érték](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022041409/5e18b44e50fdda4f3a768586/html5/thumbnails/55.jpg)
Just do it!
Vámház krt.9
Szőke kapitány
Skála kópéRonda és finom
Alpesi varázslat
A legkisebb is számít
Ásóka
Lelkes Emese
A mi autónk
Ági van?
Pöttyös
Bifidus essensis
Alpei varázslat
Mennyi????
Csak pozitívan!
Haverok buli...Sms Bandi
Toalett kacsa
BRAND
Nyuszómuszó
![Page 56: A BRAND (brand p t s) - Sas István.hu · MÁRKA ÉRTÉK (Brand equity) Brand value: elismerts g, term ktulajdons gok, r Brand equity: val s rt k plusz hozz adott rt kek Az érték](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022041409/5e18b44e50fdda4f3a768586/html5/thumbnails/56.jpg)
Megmaradni és Másolódni!
BRAND BRAND
![Page 57: A BRAND (brand p t s) - Sas István.hu · MÁRKA ÉRTÉK (Brand equity) Brand value: elismerts g, term ktulajdons gok, r Brand equity: val s rt k plusz hozz adott rt kek Az érték](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022041409/5e18b44e50fdda4f3a768586/html5/thumbnails/57.jpg)
MÁRKAELTÉRÍTÉS - BRAND HIJACKING Alex Wipperfürth
A fogyasztók átveszik a márka feletti irányítást. Ők határozzák meg a termék további fejlődését
![Page 58: A BRAND (brand p t s) - Sas István.hu · MÁRKA ÉRTÉK (Brand equity) Brand value: elismerts g, term ktulajdons gok, r Brand equity: val s rt k plusz hozz adott rt kek Az érték](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022041409/5e18b44e50fdda4f3a768586/html5/thumbnails/58.jpg)
![Page 59: A BRAND (brand p t s) - Sas István.hu · MÁRKA ÉRTÉK (Brand equity) Brand value: elismerts g, term ktulajdons gok, r Brand equity: val s rt k plusz hozz adott rt kek Az érték](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022041409/5e18b44e50fdda4f3a768586/html5/thumbnails/59.jpg)
VÁLSÁG - LOGÓK
![Page 60: A BRAND (brand p t s) - Sas István.hu · MÁRKA ÉRTÉK (Brand equity) Brand value: elismerts g, term ktulajdons gok, r Brand equity: val s rt k plusz hozz adott rt kek Az érték](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022041409/5e18b44e50fdda4f3a768586/html5/thumbnails/60.jpg)
Márka- és reklám eltérítés
![Page 61: A BRAND (brand p t s) - Sas István.hu · MÁRKA ÉRTÉK (Brand equity) Brand value: elismerts g, term ktulajdons gok, r Brand equity: val s rt k plusz hozz adott rt kek Az érték](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022041409/5e18b44e50fdda4f3a768586/html5/thumbnails/61.jpg)