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UPOM 555/07Novembro de 2007
Projeto: MARKET SHARE
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- MARKET SHARE - fatia de mercado que a empresa possui junto aos concorrentes.No caso pretende-se visualizar a posição que o JORNAL DA CIDADE compartilha em Sergipe, na modalidade jornais diários;
- SHARE OF MIND - é o espaço conquistado na mente do consumidor (leitor). Revela o quanto as ações de marketing estão sendo eficientes no sentido de fazer a sua marca ou produto permanecerem na lembrança do consumidor.
Referências
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Objetivo
A pesquisa teve como objetivo analisar no mercado local (Aracaju e grande Aracaju) a penetração de Jornal no público leitor, com informações sobre o perfil desse público, sua leitura habitual, a leitura diária, a distribuição dos leitores em relação às publicações por faixa etária, ocupação, sexo, entre outras informações.
Introdução
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SHARE
Análises da penetração de Jornal no público leitor, com informações sobre o perfil desse público, sua leitura habitual, a leitura diária, a distribuição dos leitores em relação às publicações por faixa etária, ocupação, sexo, entre outras informações.
Amostra
A amostra da pesquisa é composta por pessoas com 16 anos ou mais. A distribuição geográfica das entrevistas da amostra é definida com base na divisão censitária da Prefeitura Municipal de Aracaju e do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), por meio de estudos probabilísticos de composição da amostra com base na representatividade da população e no tamanho da população pesquisada.
A montagem da amostra obedece a critérios estatísticos no que se refere a sexo, ocupação, idade e zona geográfica.
Introdução
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SHARE OF MIND
CBCE_Classes_extrato
Share of Mind
Jornal da Cidade
Correio de Sergipe
Jornal do Dia
TOTAL
A/B C D TOTAL
57,5% (122) 57,9% ( 92) 78,6% ( 22) 59,1% (236)
35,8% ( 76) 28,3% ( 45) 14,3% ( 4) 31,3% (125)
6,6% ( 14) 13,8% ( 22) 7,1% ( 2) 9,5% ( 38)
100% (212) 100% (159) 100% ( 28) 100% (399)
SHARE OF MIND % Leitores de jornais diários.
Classes A, B, C e D
Terça a Domingo
Os valores da tabela são os percentuais em coluna estabelecidos sobre 399 observações.
% leitores/Classes
Terça a domingo
Quando se pensa em jornal local diário, qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça?
Fonte: ÚNICA PESQUISAS - Mídia Jornal diário
Base amostra (399) – Perfil da amostra.
Jornal daCidade
59,1%
Correio deSergipe
31,3%
Jornal do Dia
9,5%
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MARKET SHARE
MARKET SHARE % Leitores de jornais diários.
Classes A, B, C e D
Terça a Domingo
Qual(is) o(s) jornal(is) local diário que o(a) Sr(a) costuma ler?
Jornal da Cidade 52.1%
Correio de Sergipe 34.4%
Jornal do Dia 13.4%
Fonte: ÚNICA PESQUISAS - Mídia Jornal diário
Base amostra (399) – Perfil da amostra.
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CBCE_Classes_extrato
MARKET SHARE
Jornal da Cidade
Correio de Sergipe
Jornal do Dia
TOTAL
A/B C D TOTAL
48,9% (138) 54,2% ( 96) 68,8% ( 22) 52,1% (256)
39,0% (110) 29,9% ( 53) 18,8% ( 6) 34,4% (169)
12,1% ( 34) 15,8% ( 28) 12,5% ( 4) 13,4% ( 66)
100% (282) 100% (177) 100% ( 32) 100% (491)
Idade
MARKET SHARE
Jornal da Cidade
Correio de Sergipe
Jornal do Dia
TOTAL
De 16 a 25 anos 26 anos e mais TOTAL
51,3% ( 58) 52,4% (198) 52,1% (256)
32,7% ( 37) 34,9% (132) 34,4% (169)
15,9% ( 18) 12,7% ( 48) 13,4% ( 66)
100% (113) 100% (378) 100% (491)
MARKET SHARE
MARKET SHARE % Leitores de jornais diários.
Classes A, B, C e D e faixa etária
Terça a Domingo
Os valores da tabela são os percentuais em coluna estabelecidos sobre 491 citações.
Tabelas cruzadas:
Leitura habitual por classe socioeconômica e faixa etária.
% leitores habituais / Classes
Terça a domingo
% leitores habituais / idade
Terça a domingo
Fonte: ÚNICA PESQUISAS - Mídia Jornal diário
Base amostra (399) – Perfil da amostra.
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MARKET SHARE
MARKET SHARE % Leitura habitual
MARKET SHARE % leitores habituais
Classes A/BIdade 26
anos e maisDiariamente
Domingo e segunda
Sábado
Jornal da Cidade 48,9% 52,4% 66,3% 79,7% 73,3%Correio de Sergipe 39,0% 34,9% 22,5% 17,2% 20,0%
Jornal do Dia 12,1% 12,7% 11,2% 3,1% 6,7%TOTAL 100% 100% 100% 100% 100%
Fonte: ÚNICA PESQUISAS - Mídia Jornal diário
Base amostra (399) – Perfil da amostra.
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MARKET SHARE
MARKET SHARE % Jornal da Cidade
Leitura habitual – domingo e segunda
MARKET SHARE % Jornal da Cidade
Leitura habitual – terça a domingo
53,9%37,5%
8,6%A/B
C
D41,2%
51,0%
7,8%
A/B
C
D
Fonte: ÚNICA PESQUISAS - Mídia Jornal diário
Base amostra (256) – Perfil da amostra.
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MARKET SHARE
Fonte: ÚNICA PESQUISAS - Mídia Jornal diário
Base amostra (256) – Perfil da amostra.
MARKET SHARE % Jornal da Cidade
Leitura habitual – sábado
54,5%
27,3%
18,2% A/B
C
D
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Perfil da Amostra
Sexo – Faixa etária
Masculino
49,1%
Feminino
50,9%
De 16 a 18 anos
6,0%
De 19 a 25 anos
18,3%
De 26 a 35 anos
28,8%
De 36 a 45 anos
28,6%
De 46 a 50 anos
6,0%
Acima de 50 anos
12,3%
Fonte: ÚNICA PESQUISAS - Mídia Jornal diário
Base amostra (399) – Perfil da amostra.
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Perfil da Amostra
Fonte: ÚNICA PESQUISAS - Mídia Jornal diário
Base amostra (399) – Perfil da amostra.
Classificação socioeconômica - CCEB
A/B
53,1%
C
39,8%
D/E
7,0%
O sistema, batizado de Critério de Classificação Econômica Brasil, enfatiza sua função de estimar o poder de compra das pessoas e famílias urbanas, abandonando a pretensão de classificar a população em termos de “classes sociais”. A divisão de mercado definida pelas entidades é, exclusivamente de classes econômicas.
A1
0,5%
A2
9,5%
B1
14,0%
B2
29,1%
C
39,8%
D
7,0%
E
0,0%
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Perfil da Amostra
Distribuição geográfica
Distrito 1
22,1%
Distrito 2
18,8%
Distrito 3
15,0%
Distrito 4
17,5%
Distrito 5
20,1%
Zona deExpansão
6,5%
Fonte: ÚNICA PESQUISAS - Mídia Jornal diário
Base amostra (399) – Perfil da amostra.
DISTRITO 01:Aeroporto; Atalaia; Coroa do Meio; Farolândia; Inácio Barbosa; Jaboatiana; São Conrado; Santa Maria; Mosqueiro.
DISTRITO 02: América; Capucho; Luzia; Novo Paraíso; Ponto Novo; Siqueira Campos.
DISTRITO 03: Centro; Cirurgia; Grageru; Getúlio Vargas; Jardins; Pereira Lobo; Salgado Filho; São José; 13 de Julho; Suissa.
DISTRITO 04: Cidade Nova; Coqueiral; Palestina; Porto Dantas; Santo Antônio; 18 do Forte; Industrial.
DISTRITO 05: Bugio; Jardim Centenário; José Conrado de Araújo; Lamarão; Olaria; Santos Dumont; Soledade.
Zona de expansão: Bairros da Aruana ao Mosqueiro.
DISTRITO 1
DISTRITO 2
ZONA DE EXPANSÃO
DISTRITO 3
DISTRITO 4DISTRITO 5
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Rua Prof. Joaquim Cardoso, 1112 – C. do Meio – Tel.: (79)3255-4940 – Aracaju – Sergipe.