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los nuevos usos y consumos en el hogar digital
carmelo [email protected]
http://www.ehu.es/garita
“Jornadas de Radio y Televisión”13 de Enero de 2006
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Una década ya de TV digital
Sorpresivamente la TV digital arranca vía satélite en USA (1994) y en Europa (1996).
El multicanal del cable debe reconvertirse y soportar la dura competencia.
El digital terrestre ha nacido más recientemente (UK-freeview-, Suecia, España, Finlandia y Francia), con quiebras sonadas (ITV y Quiero).
Es la guerra de todos contra todos: entretenimiento, VOD, teléfono, acceso a Internet, servicios interactivos, etc.
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Imagenio: 200.000 clientes en 2006
Internet y Televisión a través de las líneas de ADSL (requisitos técnicos: un modem y un descodificador).
Paquete básico 50 canales de televisión y canales premium.
VOD, con imagen y sonido digital (estreno; catálogo; adulto).
PPV fútbol. Música a la carta. Audio digital: 15 canales
temáticos Servicio de noticias interactivo Internet de banda ancha en
Televisor y PC.
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PLC: adsl a través del enchufe de la luz
ENDESA* (Zaragoza y Barcelona), FENOSA (Madrid) e IBERDROLA (Madrid y Bilbao) han lanzado desde el 2003 un servicio comercial de acceso a Internet en banda ancha a través del enchufe de la luz.
Requisitos: Modem de cabecera en la subestación-
transformador eléctrico (100-300 hogares). Instalación de un pequeño repetidor en el cuarto
de contadores de cada edifico. PLC-modem en el hogar, cedido por la empresa
eléctrica. Un operador de telecomunicaciones que ofrezca
su red de ancho de banda Banda ancha más teléfono más televisión y
servicios…
* El PLC está operativo en Alemania, Reino Unido, Suiza, Hong Kong, Chile (Endesa), etc
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Las previsiones del mercado de la TV de pago por Screendigest
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21 canales nacionales según el Plan Técnico de la TDT de 2005
RTVE: TVE-1 La 2 Canal 24 horas Teledeporte Clan TV (infantil de 7 AM a 9 PM)
y Canal 50 Aniversario. TELE-5:
Tele5 Tele5 Sport Tele5 estrellas.
ANTENA 3: Antena 3 Antena Neox (niños y jóvenes) Antena Nova (ocio para la
familia)
CUATRO: Cuatro CNN+ 40 Latino.
VEO TV: VeoTV1 (entretenimiento) VeoTV2 (información).
NET TV: Net TV (generalista) Fly Music.
2 Canales para la SEXTA (Productoras privadas + Televisa-México-)
* Cada Autonomía tendrá 2 multiplex (8 canales), salvo Cataluña (3). * Además 281 demarcaciones locales, con un múltiple por demarcación (4 canales).
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Cambios para recibir la TDT
TDT por aire: Acondicionamiento de cableado (casas anteriores a 1998), amplificador y sintonizador, o receptores de TV integrada.
Coste: entre 200-300 € por hogar. TDT por cable (+PPV), por Digital+, y con el
decodificador de Imagenio. En 2001 se aprueba el estándar de MHP 1.1
por el DVB Steering Board y el European Telecommunications Standars Institute.
EL SISTEMA OPERATIVO: el MHP define un interface genérico para las aplicaciones digitales interactivas.
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Dos peligros próximos en la implantación de la TDT (Joan Majó)
Más canales sin variedad de contenidos temáticos, con exclusiva finalidad comercial y poca interactividad.
Decodificadores “baratos”, sin prestaciones de almacenamiento e interactividad.
… Y un tercer peligro que añadiría: la ausencia de una utilización social
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Consideraciones sobre la TDT y el servicio público de radio y
televisión
Menores costes de producción por canal, e incluso un mejor aprovechamiento de todos los recursos humanos y estructurales.
Mayor satisfacción de los intereses de los espectadores con canales específicos (v.g. noticias, infantiles. …)
Consolidar una oferta pública frente la abundancia de canales privados (en 2000: 51 canales públicos frente a 400 privados).
Oportunidad para redefinir la misión de servicio público y medir el grado de cumplimiento de las misiones asignadas(Ofcom, 2001).
Limitaciones publicitarias obligaciones de contenido y ciertas categorías de programas:
informativos, educativos y culturales. acceso universal
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Los servicios interactivos hoy
Guía de programación Telecompra (incluida carga
de móviles) Publicidad interactiva Servicios bancarios y
bursátiles Juegos Información metereológica y
de otros temas PPV: Contratación de
películas, partidos de fútbol y Fórmula 1
Correo electrónico
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Servicios interactivos por cable ONO
(+AUNA)
EPG (guía electrónica de programación)
Portal interactivo que une con todos los canales de programación y las propuestas interactivas
Correo Electrónico Acceso a una cuenta de correo electrónico
Mensajes cortos (SMS) Envío de SMS a móviles de cualquier operados (25 SMS en la tarifa plana)
Chats Participación en canales de chat a través de la televisión
Juegos familiares Juegos: NOGI (comecocos), MURO (arkanoid), POPIX (tetrix), SERPIENTE…
Mirador Interactivo Aplicación que facilita la contratación del PPV de cine y fútbol
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Anuncios y Concursos Interactivos
British Awards en BSkyB
Copa del Rey de Basket
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Nº de hogares con recepción de TV de pago digital por cable y
satélite
0 1 2 3 4 5 6 7 8
U K /lr landa
F ranc ia
Ita lia
E spaña/P or tuga l
A lem ania /A ustr ia
P .N órdicos
B é lg ica /H olanda
D .Saté lite D .C able Tota l
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El paradigma digital británico
(fuente: Attitudes to digital television, Enero 2004, y C21medi.net, Dic 2005)
Plataforma % de hogares con DTV (Enero-2004)
% de hogares con DTV (Dic-
2005)
BSkyB 58.17 % 48.7 %
Satélite libre 6.55 % -
Cable Digital 19.41 % 16.1 %
Freeview 12.39 % 35.1 %
iDTV (homechoice)
0.08 0.23 %
% hogares británicos con DTV
45.5% 65,9 %(16.5 millones)
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Previsiones de gasto interactivo en el hogar para el 2011 en
USA (%)
36 ,6
14 ,3
14 ,8
18
12 ,1
0 5 10 15 20 25 30 35 40
t-com m erce
video on dem and
guía de program as
por ta le s
pub. re spuesta d irec ta
prevision de gasto ITV
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Razones para contratar una oferta multicanal:
más cine, más fútbol, más programas y menos publicidad
0 10 20 30 40 50 60 70
cine
variedad programas
fútbol
ausencia publicidad
mayor elección
otros
oferta infantil
motivación
Fuente: encuesta propia.
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Criterios de Uso del Mando a Distancia
Conven-cional
Multi-canal
Padre 24 31
Madre 11 10
Hijo/a 27 26
Común
31 26
Otros 6 6
Refuerza la autoridad paterna
Se fortalecen objetivos:
Chequear programas (54%)
Poner determinado programa (27.7%)
Decae su uso para evitar la publicidad:
3.5% versus 30.5% en la convencional.
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Uso del Video/DVD/PVR en la Oferta Multicanal
Antes respecto ahora Grabar Compra
rAlquiler Préstam
o
Mucho ++
11 4 12 4
Más + 17 11 18 5
Igual = 66 76 66 81
Menos - 3 2 2 4
Mucho -- 1 0 0 2
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Dónde consultan los usuarios de la tv digital la programación
Medio usado %Revista del operador
37.9
Prensa diaria 15.2
Revista de TV 8.4
Piloto del Programa
11.6
Guía de Programación
10.5
Canal de acceso 5.9
33% 67%
SO P O R TE P AP E L
M E D IO IN TE R AC TIVO
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Perfil sociodemográfico:un poco más masculino, de clase
media-alta, y de mayor edad
60 ,7
21 ,4
37 ,4
49
51
70 ,3
47 ,7
11 ,7
53
47
0 20 40 60 80
> 45años
a lta y m edia-a lta
baja y m edia-baja
hom bre
m ujer
D ig ita l+P oblac ión to ta l
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Consumo comparativo entre TV generalista y multicanal:
Parecido
0
50
100
150
200
250
300
laborable fin de sem ana
M ulti con P P VM ulti básicotv genera lista
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Consumo comparativo
El alto consumo alto de tv generalista da poco margen al aumento.
Superior en los hogares multicanal que contratan PPV.
Superior en los hombres que en las mujeres.
Los niños y jóvenes apenas varían en su consumo, pero priorizan el consumo digital.
Incremento progresivo en franjas de edad a partir de 25-44, 45-64 y más de 65 años
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El Pago por visión en los hogares digitales
30%70%
SI N O
2 ,4 97 ,6
3 97
55 ,2 44 ,8
77 23
0% 50% 100%
PEL ICULASEROT ICAS
EVENTOS
PEL ICULAS
FUTBOL
S I
NO
1 ,25
3 ,16
3 ,22
0 5 10
PEL ICULASEROT ICAS
PEL ICULAS
FUTBOL
9% 49%42%
TE L E F O N O M AN D O A D ISTAN C IA IN D ISTIN TAM E N TE
¿Con qué frecuencia mensual?
¿Contrata PPV?
¿Cómo contrata?
¿Qué contrata?
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Motivos para contratar PPV fútbol y cine
20% 61%
19%
E Q U IP O F AVO R ITOP AR TID O S IN TE R E SAN TE SM E G U STA E L F Ú TB O L
PPV cine %
No hay buenas pelis en otros canales
32
No tengo que ir al videoclub 21
No tienen publicidad 19
Son películas de calidad 7
Son películas recientes 7
Me la perdí cuando la pasaron en el cine
5
Otros motivos 8
Ns/Nc 1
PPV fútbol
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Informe Gartner G2 sobre la ITV europea
Más del 40% de los hogares europeos con TV digital interactiva no saben cómo funciona.
50% de los hogares británicos y el 75% de los franceses con ITV no saben que pueden comprar con el mando.
35% de los que saben ni han comprado ni muestran el más mínimo interés en comprar.
Fuente: “Satélite TV Europa”, nº170, marzo 2002
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Conclusiones
Mayor libertad de elección del usuario, nuevos servicios y reajuste de la oferta a la demanda.
La publicidad se ajusta al interés del contenido del canal, y además a la autorización, en su caso interactivo, del televidente.
El coste de la ITV dificulta su homogénea implantación social. Este problema es mucho menos en el caso de la TDT.
Las limitaciones técnicas (rentabilidad económica) en las “autopistas de la información” retrasan el avance interactivo.
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Conclusiones
El futuro de la tv digital estará dominado por los servicios interactivos: VOD, compras, telebanca, juegos, publicidad directa, e-mail, nuevos servicios, etc.
El home networking unirá cada vez más el equipamiento tecnológico del hogar hacia el hogar domótico.
¿Y el uso social?: educación, cultura, aspectos sociales, etc.
La TDT es una oportunidad para redefinir la misión de servicio público y consolidar una oferta pública, así como de servicios culturales y sociales (vg: Community Channel).
Who we are?- Community Channel is the only TV station in the UK dedicated tochampioning good causes.
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