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Il Commerciale….Il Commerciale….tutto fumo e niente arrosto ?!?tutto fumo e niente arrosto ?!?
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Dall’Università al mondo del Lavoro: i “curricula” i “colloqui”Dall’Università al mondo del Lavoro: i “curricula” i “colloqui”
• Informazioni sintetiche (la cosa migliore è non più di una pagina con cronologia inversa)
• Lettera di presentazione non necessaria (in ogni caso il più “asettica” possibile)
• Informazioni principali
• Siate voi stessi !
• L’immagine è importante ma non determinante
• Approccio distaccato e mai troppo coinvolto
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Il processo di crescita: dall ”operatività” alla “managerialità”Il processo di crescita: dall ”operatività” alla “managerialità”
Op > 90% Mg > 10%F.d V.
A.M.
Dir. Comm.le
Dir. Vend.
N.A.M.
Op > 70% Mg > 30%
Op > 60% Mg > 40%
Mg > 70%Op > 30%
Mg > 85%Op > 15%
EsecutivoEsecutivo
StrategicoStrategico
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La “Politica” all’interno dell’aziendaLa “Politica” all’interno dell’azienda
Politica in senso lato significa managerialità, cioè capacità di gestire persone e situazioni trasformando ogni criticità in opportunità personale.
La capacità di gestire le criticità parte dalla capacità di gestire se stessi.
Managerialità significa gestione a 360°, nei rapporti, nella capacità di mediare senza dover subire, nell’equilibrio così come nella flessibilità di approccio a seconda dell’interlocutore.
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L’Area Commerciale………….non solo SaclàL’Area Commerciale………….non solo Saclà
AREACOMMERCIALE
AREAVENDITE
AREAMARKETING
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MARKETINGMARKETING VENDITEVENDITE
CONSUMATORICONSUMATORI
CLIENTI
RISPOSTARISPOSTA
AREACOMMERCIALE
AREAVENDITE
AREAMARKETING
SINTESI del PROCESSOSINTESI del PROCESSO
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7
AREACOMMERCIALE
AREAVENDITE
AREAMARKETING
L’obiettivo del mktg è quello di rendere superflua l’attività di vendita. L’obiettivo è di conoscere e comprendere il cliente in maniera così efficace che il prodotto si venda da solo
Il compito del Marketing è quello di convertire i bisogni presenti nella società in opportunità profittevoli
Il Marketing non è più solo un atto di vendita, bensì un soddisfacimento dei bisogni dei consumatori.
MARKETINGMARKETING
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8
Il Marketing è uno strumento Il Marketing è uno strumento per comprendere, creare, per comprendere, creare, comunicare e distribuire comunicare e distribuire
VALOREVALORE
MARKETINGMARKETING
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9
AREACOMMERCIALE
AREAVENDITE
AREAMARKETING
Mercati
Valore e soddisfazione
Prodotti
Bisogni, desideri, domanda
Scambio, transazioni e relazioni
I concetti fondamentalidi
Marketing
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10
Mercati
Valore e
soddisfazione
Prodotti
Bisogni, desideri
, domand
a
Scambio,
transazioni e
relazioni
I concetti fondamentalidi
Marketing
Il ConsumatoreIl Consumatore
Prodotto
Prezzo
P. d V.
Promozione
Altri stimoli
Caratteristiche dell’acquirente
Processo di decisione d’acquisto
Scelta prodotto
Scelta MarcaScelta PdV
Tempo acquisto
Costo acquisto
Stimoli di MktgScatola nera del
ConsumatoreRisposte
Consumatore
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Mercati
Valore e
soddisfazione
Prodotti
Bisogni, desideri
, domand
a
Scambio,
transazioni e
relazioni
I concetti fondamentalidi
Marketing
I beni / serviziI beni / servizi
La creazione di un bene / servizio (prodotto) ha il preciso obiettivo di soddisfare un esigenza di consumo traendo, da tale soddisfazione, profitto per l’azienda.
Elemento importante del prodotto è la MARCA:
• Attributi• Vantaggi
• Valori• Personalità ESSENZA della MARCAESSENZA della MARCA
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I beni / serviziI beni / servizi
Elemento fondamentale per il successo di una marca è il valore che è in grado di esprimere:
Brand EquityBrand Equity
fedeltà conoscenza qualità percepita associazioni mentali
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Mercati
Valore e
soddisfazione
Prodotti
Bisogni, desideri
, domand
a
Scambio,
transazioni e
relazioni
I concetti fondamentalidi
Marketing
Le aspettativeLe aspettative
Bisogni di base (fame, sete)
Bisogni di sicurezza (protezione,sicurezza)
Bisogni sociali (appertenenza, amore)
Bisogni di stima ( riconoscimentoStatus)
Bisognidi
autorealizzazione
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Mercati
Valore e
soddisfazione
Prodotti
Bisogni, desideri
, domand
a
Scambio,
transazioni e
relazioni
I concetti fondamentalidi
Marketing
La comuncazioneLa comuncazione
LA DISCIPLINA DEL MARKETINGIN CUI L’ARTE
PREVALE SULLA SCIENZA
“L’ARTE DI CONVINCERE I CONSUMATORI”“L’ARTE DI CONVINCERE I CONSUMATORI”
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Mercati
Valore e
soddisfazione
Prodotti
Bisogni, desideri
, domand
a
Scambio,
transazioni e
relazioni
I concetti fondamentalidi
Marketing
Il punto d’incontroIl punto d’incontro
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I protagonisti e le forze che operano nei moderni sistemi di marketing
Fornitori
Impresa
Intermediari
Concorrenti
Mercato degli
utilizzatori finali
In sintesiIn sintesi
Mercati
Valore e
soddisfazione
Prodotti
Bisogni, desideri
, domand
a
Scambio,
transazioni e
relazioni
I concetti fondamentalidi
Marketing
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Il marketing NON è…Il marketing NON è…
….Solo ricerche di mercato….Solo ricerche di mercato
….Solo creatività….Solo creatività
….Solo pubblicità….Solo pubblicità
Il Marketing: cosa non èIl Marketing: cosa non è
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IL MARKETING È…IL MARKETING È…
NUMERI, NUMERI, NUMERI,
NUMERI….
NUMERI, NUMERI, NUMERI,
NUMERI….
Il Marketing…in sintesiIl Marketing…in sintesi
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19
ANALISI DEI BISOGNI DEI CONSUMATORI
ANALISI DELLA CONCORRENZA
SCELTA DEL TARGET
CREAZIONE NUOVI PRODOTTI/ RIPOSIZIONAMENTO PRODOTTI ATTUALI
PRODOTTO
PREZZO
PUNTO DI VENDITA
PUBBLICITA’
MARKETING ANALITICO
MARKETING STRATEGICO
MARKETING OPERATIVO
Il Marketing: principali attivitàIl Marketing: principali attività
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Prodotto Customer ValuePrezzo Costo per il clientePunto di Vendita ConvenienzaPromozione Comunicazione
Dalle “4 P” alle “4 C”Dalle “4 P” alle “4 C”
Le nuove complessità nel Mix di MarketingLe nuove complessità nel Mix di Marketing
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LE ATTIVITA’
DI UN P.M.
ANALISI DATI DI MERCATO:SELL IN
SELL OUT
ANALISI DELLACONCORRENZA
SVILUPPO NUOVI PRODOTTI
PREVISIONIDI VENDITA
SUPPORTI PERVENDITE
CONTO ECONOMICO
PIANO DI MARKETING
Product Manager: principali attivitàProduct Manager: principali attività
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I FORNITORI
DI UN P.M.
CONTROLLO QUALITA’
RICERCA ESVILUPPO
SOCIETA’ DI RICERCA
LOGISTICA/ACQUISTI
AGENZIE DI COMUNICAZIONE
PRODUZIONE
VENDITE
Product Manager: fornitori interni ed esterniProduct Manager: fornitori interni ed esterni
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23
NUOVO PACKAGING
Product Mananger: un esempio (Restyling di Prodotto)Product Mananger: un esempio (Restyling di Prodotto)
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UN NUOVO PRODOTTO
Product Mananger: un esempio (Nuovo Prodotto)Product Mananger: un esempio (Nuovo Prodotto)
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AREACOMMERCIALE
AREAVENDITE
AREAMARKETING
Un prodotto non è un Un prodotto non è un prodotto se non è vendutoprodotto se non è venduto
VENDITEVENDITE
è solo un pezzo da museo !è solo un pezzo da museo !
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LE VENDITE: GLI AREA MANAGER
AREA 1LIGURIA
LOMBARDIAPIEMONTE
VALLE D’AOSTA
AREA 2EMILIA ROMAGNA
FRIULI VENEZIA GIULIATRENTINO ALTO ADIGE
VENETO
AREA 3LAZIO
MARCHETOSCANAUMBRIA
ABRUZZOMOLISE
SARDEGNA
AREA 4BASILICATACALABRIACAMPANIA
PUGLIASICILIA
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LE VENDITE: LA STRUTTURA
AREA MANAGER 1
AREA MANAGER 2
AREA MANAGER 3
AREA MANAGER 4
NATIONAL ACCOUNT
MANAGER 1NATIONAL ACCOUNT
MANAGER 2NATIONAL ACCOUNT
MANAGER 3
STORE S
UPPORT
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UnitàProduttiva
ProdottiEsistenti
Vendita ePromozione
Profitti attraverso il Volume di vendita
Mercato Bisognidel cliente
Marketingintegrato
Profitti attraverso laSoddisfazione del cliente
Punto diPartenza
Centro dell’-attenzione
Mezzi Fini
Concetti a confrontoConcetti a confronto
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Le vostre attività più importanti – le vostre risorse umane – la forza della vostra azienda – i vostri brand – i vostri clienti – non sono contenute nei libri
In ConclusioneIn Conclusione
Dedicate ogni vostra energia nella ricerca del piacere per ciò che fate !
Divertimento e piacereDivertimento e piaceresono le caratteristiche fondamentali per otteneresono le caratteristiche fondamentali per ottenere
Successo !!Successo !!