![Page 1: Презентация PowerPoint · 2. Маркетинговые инновации, позволяющие охватывать потребности целевыхпотребителейилипривлекатьнеохваченныхнаданный](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022071113/5fea060d8840f92fee581613/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Презентация PowerPoint · 2. Маркетинговые инновации, позволяющие охватывать потребности целевыхпотребителейилипривлекатьнеохваченныхнаданный](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022071113/5fea060d8840f92fee581613/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: Презентация PowerPoint · 2. Маркетинговые инновации, позволяющие охватывать потребности целевыхпотребителейилипривлекатьнеохваченныхнаданный](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022071113/5fea060d8840f92fee581613/html5/thumbnails/3.jpg)
1. Внедрение нововведений (организационные инновации), связанных сразвитием предприятия и туристического бизнеса в системе иструктуре управления, включая реорганизацию, укрупнение,поглощение конкурирующих субъектов на основе новейшей техники ипередовых технологий; кадровой политики (обновление и заменакадрового состава, система повышения квалификации, переподготовкаи стимулирование работников); рациональной экономической ифинансовой деятельности (внедрение современных форм учета иотчетности, обеспечивающих устойчивость положения и развитияпредприятия).
2. Маркетинговые инновации, позволяющие охватывать потребностицелевых потребителей или привлекать не охваченных на данныйпериод времени клиентов.
3. Периодические нововведения (продуктовые инновации), направленныена изменение потребительских свойств туристического продукта, егопозиционирование и дающие конкурентные преимущества.
Направления развития инновационной деятельности на туристическом предприятии
![Page 4: Презентация PowerPoint · 2. Маркетинговые инновации, позволяющие охватывать потребности целевыхпотребителейилипривлекатьнеохваченныхнаданный](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022071113/5fea060d8840f92fee581613/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: Презентация PowerPoint · 2. Маркетинговые инновации, позволяющие охватывать потребности целевыхпотребителейилипривлекатьнеохваченныхнаданный](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022071113/5fea060d8840f92fee581613/html5/thumbnails/5.jpg)
-экономические и технологические (отсутствие достаточных средств для финансирования, слабость материально-технической базы, устаревшая технология);- политические, правовые (политическая нестабильность, криминогенная обстановка, ограничения, вводимые законодательным путем);
- организационно-управленческие (излишняя централизация, ориентация на краткосрочную окупаемость, сложность согласования интересов участников инновационных процессов, преобладание вертикальных потоков информации);
- социально-психологические и культурные (сопротивление новшествам, всему новому, что поступает извне, боязнь неопределенности).
![Page 6: Презентация PowerPoint · 2. Маркетинговые инновации, позволяющие охватывать потребности целевыхпотребителейилипривлекатьнеохваченныхнаданный](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022071113/5fea060d8840f92fee581613/html5/thumbnails/6.jpg)
- общая экономическая ситуация, под воздействием которой
формируются покупательский спрос и платежеспособность населения;
- действия исполнительных органов власти по поддержке развития
туризма, требования законодательного и регулирующего характера как
общегосударственного, так и регионального значения, касающиеся туризма;
- интенсивность и масштаб конкуренции;
- состояние коммуникационных сетей (возможности использования
Интернета, других альтернативных способов связи);
- возможность применения новых технологий при организации поездок
(глобальные системы бронирования субъектами туристического рынка,
число компаний, применяющих новые технологии, особенно в регионах);
- период времени, требующийся для продвижения новинок компьютерных
технологий и новых предложений на региональных рынках.
При анализе состояния внешней среды особое внимание следует обращать на факторы, которые непосредственно влияют на внедрение инноваций. Это:
![Page 7: Презентация PowerPoint · 2. Маркетинговые инновации, позволяющие охватывать потребности целевыхпотребителейилипривлекатьнеохваченныхнаданный](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022071113/5fea060d8840f92fee581613/html5/thumbnails/7.jpg)
- политика и стратегия туристической компании;
- наличие в коллективе работника-инициатора;
- безоговорочная поддержка инновационных идей со стороны
руководства;
- всемерное содействие экспериментам на всех уровнях и во всех
подразделениях туристической компании;
- использование мотивационных систем, включающих различные формы
поощрения творческой и инновационной деятельности;
- наличие специализированного подразделения по реализации новшеств;
- необходимый уровень финансовых возможностей;
- развитые коммуникационные системы;
- организационно-техническая готовность к реализации новшества.
Кроме факторов внешней среды, сдерживающих инновационные процессы в развитии туристского бизнеса, многое зависит от внутренней среды. Это:
![Page 8: Презентация PowerPoint · 2. Маркетинговые инновации, позволяющие охватывать потребности целевыхпотребителейилипривлекатьнеохваченныхнаданный](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022071113/5fea060d8840f92fee581613/html5/thumbnails/8.jpg)
«Кто владеет информацией, тот владеет миром»
![Page 9: Презентация PowerPoint · 2. Маркетинговые инновации, позволяющие охватывать потребности целевыхпотребителейилипривлекатьнеохваченныхнаданный](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022071113/5fea060d8840f92fee581613/html5/thumbnails/9.jpg)
Информационные технологии –совокупность методов сбора, организации, обработки и передачи информации с помощью компьютеров и компьютерных сетей
![Page 10: Презентация PowerPoint · 2. Маркетинговые инновации, позволяющие охватывать потребности целевыхпотребителейилипривлекатьнеохваченныхнаданный](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022071113/5fea060d8840f92fee581613/html5/thumbnails/10.jpg)
Основными составляющими информационных технологий являются:
-сбор данных или первичной информации; - обработка данных и получение результатной информации; - передача результатной информации пользователю для принятия на ее основе решений.
![Page 11: Презентация PowerPoint · 2. Маркетинговые инновации, позволяющие охватывать потребности целевыхпотребителейилипривлекатьнеохваченныхнаданный](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022071113/5fea060d8840f92fee581613/html5/thumbnails/11.jpg)
Информационная технология в туризме –это совокупность знаний, методов и средств получения, хранения, передачи, распространения и обработки расчетной и справочной информации о доступности транспортных средств и возможностях размещения туристов, о резервировании и бронировании мест и др. с помощью компьютеров.
![Page 12: Презентация PowerPoint · 2. Маркетинговые инновации, позволяющие охватывать потребности целевыхпотребителейилипривлекатьнеохваченныхнаданный](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022071113/5fea060d8840f92fee581613/html5/thumbnails/12.jpg)
Информационные технологии применяются в турфирме при:
оформлении визбронировании авиабилетоврезервировании гостиницорганизация экскурсий, культурной программы;калькулировании тура и т.д.
![Page 13: Презентация PowerPoint · 2. Маркетинговые инновации, позволяющие охватывать потребности целевыхпотребителейилипривлекатьнеохваченныхнаданный](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022071113/5fea060d8840f92fee581613/html5/thumbnails/13.jpg)
Автоматизироваться могут любые бизнес-процессы в деятельности туристского предприятия:
документооборот; управление финансовыми и материальными потоками; управление персоналом; процесс разработки турпродукта.
![Page 14: Презентация PowerPoint · 2. Маркетинговые инновации, позволяющие охватывать потребности целевыхпотребителейилипривлекатьнеохваченныхнаданный](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022071113/5fea060d8840f92fee581613/html5/thumbnails/14.jpg)
Информационные технологии эффективного управления включают
использование:1. внутренней информационной системы фирмы – интранет;2. сети Интернет для связи с поставщиками услуг и продажи продуктов фирмы на туристическом рынке – экстранет.
![Page 15: Презентация PowerPoint · 2. Маркетинговые инновации, позволяющие охватывать потребности целевыхпотребителейилипривлекатьнеохваченныхнаданный](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022071113/5fea060d8840f92fee581613/html5/thumbnails/15.jpg)
Информационные технологии имеют четыре характерные черты:
- обладают всепроникающим характером;- способствуют более эффективной работе рынков путем упрощения и расширения доступа к информации, ликвидации барьеров для новых участников;- имеют глобальное распространение, благодаря чему огромное количество знаний может храниться, пересылаться и становиться достоянием людей в любой точке земного шара;- ускоряют инновационный процесс, позволяя проще и дешевле обрабатывать огромные объемы информации и сокращая время, необходимое для разработки новой продукции.
![Page 16: Презентация PowerPoint · 2. Маркетинговые инновации, позволяющие охватывать потребности целевыхпотребителейилипривлекатьнеохваченныхнаданный](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022071113/5fea060d8840f92fee581613/html5/thumbnails/16.jpg)
Этапы автоматизации туристического офиса:
1) применение стандартного программного обеспечения(операционная система; прикладные системы – пакетMicrosoft, бухгалтерские программы и т.д.; системыуправления документами и бизнес-процессами)
2) применение специального туристического ПО(МастерТур, Само-Тур и т.д.)
3) использование систем бронирования и резервирования4) сопряжение типовых программных комплексов с
системами бронирования5) участие в электронной торговле и электронном бизнесе
![Page 17: Презентация PowerPoint · 2. Маркетинговые инновации, позволяющие охватывать потребности целевыхпотребителейилипривлекатьнеохваченныхнаданный](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022071113/5fea060d8840f92fee581613/html5/thumbnails/17.jpg)
Амадеус – бронирование авиабилетов
![Page 18: Презентация PowerPoint · 2. Маркетинговые инновации, позволяющие охватывать потребности целевыхпотребителейилипривлекатьнеохваченныхнаданный](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022071113/5fea060d8840f92fee581613/html5/thumbnails/18.jpg)
Амадеус – бронирование гостиниц
![Page 19: Презентация PowerPoint · 2. Маркетинговые инновации, позволяющие охватывать потребности целевыхпотребителейилипривлекатьнеохваченныхнаданный](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022071113/5fea060d8840f92fee581613/html5/thumbnails/19.jpg)
Реален ли перевод белорусского турбизнеса на онлайновые технологии?
![Page 20: Презентация PowerPoint · 2. Маркетинговые инновации, позволяющие охватывать потребности целевыхпотребителейилипривлекатьнеохваченныхнаданный](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022071113/5fea060d8840f92fee581613/html5/thumbnails/20.jpg)
Литература
1) В.А. Квартальнов. Стратегический менеджмент в туризме: современный опыт управления
2) Новиков В.С. Инновации в туризме. - М.: ИЦ "Академия", 2007. - 208 с.
3) Оганджанян О. П. Информационные технологии в туризме
![Page 21: Презентация PowerPoint · 2. Маркетинговые инновации, позволяющие охватывать потребности целевыхпотребителейилипривлекатьнеохваченныхнаданный](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022071113/5fea060d8840f92fee581613/html5/thumbnails/21.jpg)