Тест-драйв онлайн коммуникаций для Peugeot Ukraine«Социальные медиа в бизнесе»
Павел Педенко,сотрудник Digital Practice @HOSHVA PRTwitter: @[email protected]
Не пройдет и пяти лет как автомобили начнут покупать
через социальные сети.
В 2010 году компания Peugeot Ukraine открывает онлайн-представительства.
Выход компании онлайн обеспечивает агентство HOSHVA PR.
правильный подход
1. Сбор данных2. Анализ3. Действие
что сделано?
1. Созданы представительства в социальных сетях:Facebook ~2700 фанов страницыTwitter ~610 фолловеровВКонтакте ~4000 фанов за 3 месяца
2. Запущены специальные ветки на автомобильных форумах: forum.autoua.netautoconsulting.com.uapeugeot-citroen.net
* Данные на 28.12.10
FacebookСтраница Peugeot на первом месте среди Facebook-представительств автомобильных компаний в Украине
• Лидерство в обзоре украинских представительств автомобильных компаний на Facebook журнала ТОП-10
• Онлайн-представительства компании Peugeot были отмечены в рейтинге kazok.net
• 7-е место в общем рейтинге украинских брендов в Facebook от Social Wave
Исходя из количества участников фан-страниц, доля воздействия Peugeot Ukraine в украинском автомобильном Facebook-сегменте больше, чем доля всех
представленных конкурентов вместе взятых
Ford0%
Infiniti2% Citroen
4%Honda
3%АВТ Бавария
3%
SsangYoung5%
Volkswagen5%
Mazda4%
Mini5%
Subaru16%
Peugeot52%
Доля присутствия автобрендовна украинском Facebook (share of voice) на 28.12.10
этические стандарты1. Познакомились с администрациями площадок2. Попросили разрешения говорить от лица компании3. Познакомились с аудиторией4. Сказали правду5. Получили фидбек6. Решаем проблемы пользователей
1. Мы не предлагали пользователям «кота в мешке»
2. Мы не прятались за спиной виртуалов
правда
а не «скрытый маркетинг»
*картинка с breakfest.com.ua
Контент — наша главная валюта.
контент-менеджментВ основе – редакционный календарь, учитывающий интересы аудитории , а также записи, вовлекающие в дискуссию лидеров мнений.
Работаем вместе!
работаем вместе1. Ежедневное обсуждение и утверждение
публикуемого контента2. Привлечение специалистов компании для ответов
на вопросы
Вопросы?