![Page 1: Новые подходы к рекламе Google (Илья Сидоров / GOOGLE RUSSIA)](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020715/546f7581af7959bd0a8b4567/html5/thumbnails/1.jpg)
Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.
Илья СидоровGoogle RussiaАпрель 2013
Новые подходы к рекламе Google
![Page 2: Новые подходы к рекламе Google (Илья Сидоров / GOOGLE RUSSIA)](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020715/546f7581af7959bd0a8b4567/html5/thumbnails/2.jpg)
Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.Февраль 2013 г. Конфиденциально. Собственность компании Google. 2
Рекламные продукты Google
![Page 3: Новые подходы к рекламе Google (Илья Сидоров / GOOGLE RUSSIA)](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020715/546f7581af7959bd0a8b4567/html5/thumbnails/3.jpg)
Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.Февраль 2013 г. Конфиденциально. Собственность компании Google. 3
Рекламодатель и его задачи
> Продажи
> ROMI
![Page 4: Новые подходы к рекламе Google (Илья Сидоров / GOOGLE RUSSIA)](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020715/546f7581af7959bd0a8b4567/html5/thumbnails/4.jpg)
Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.Февраль 2013 г. Конфиденциально. Собственность компании Google. 4
Новый подход к работе с клиентами в Google
Б
ю
д
ж
е
т
ы
Новые клиенты
Отдел по работе с
клиентами:
развитие средних
клиентов
Отдел по работе с
ключевыми
клиентами:
долгосрочное
развитие и
поддержка крупных
клиентов
Текущие клиенты
Телефонная
поддержка:
Советы новичкам и
запуск рекламы для
небольших новых
клиентов
Агентства
Клуб Google
для агентств:
- Обучение,
мероприяти
я
- Поддержка
Клуба
(решение
бухгалтерск
их
вопросов,
вопросы и
советы по
AdWords)
AdWords Support:
Техническая поддержка клиентов 24/5
Телефонная поддержка:
Помощь агентствам в
создании и запуске РК для
новых небольших клиентов
Отдел по работе с
агентствами:
Стратегические вопросы с
крупнейшими агентствами
Отдел по работе с
новыми
клиентами:
медиапланирование
и запуск рекламы
для крупных новых
клиентов
Персональные
менеджеры:
Поддержка по всем
вопросам агентства
Отдел по работе с
новыми
клиентами: крупные новые
клиентов
SMB Sales: развитие
средних
клиентов
Отдел новых продуктов и решений
![Page 5: Новые подходы к рекламе Google (Илья Сидоров / GOOGLE RUSSIA)](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020715/546f7581af7959bd0a8b4567/html5/thumbnails/5.jpg)
Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.5
Оптимизатор медийных кампаний
Оптимизируя ставки и места размещения, в зависимости от эффективности
Оптимизация
Нацеливание на
релевантные места
размещенияТаргетинг
Подключая и
тестируя
новые места
размещения
Расширение
Анализируя страницу
перехода и историю
размещения URLАнализ
![Page 6: Новые подходы к рекламе Google (Илья Сидоров / GOOGLE RUSSIA)](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020715/546f7581af7959bd0a8b4567/html5/thumbnails/6.jpg)
Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.
Выберите страницы и ставки
Создайте шаблон
объявления(Динамически генерируемый заголовок)Чистые номера, отличный сервис.Студентам скидка 20%! См. обзоры.www.example.com
Кол
-во п
ока
зов п
о
запросу з
а м
есяц
Пик Середина Хвост
Запросы, релевантные тематике веб-
сайта
Динамические поисковые объявления
дополняют охват ключевых слов
Для чего это нужно Как это
настроить
Объявления отображаются по
релевантным запросам,
как при обычном поиске
Динамические поисковые объявления
![Page 7: Новые подходы к рекламе Google (Илья Сидоров / GOOGLE RUSSIA)](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020715/546f7581af7959bd0a8b4567/html5/thumbnails/7.jpg)
Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.
Товарные объявления
Отдельный блок для товарных объявлений
• Оплата за переход на страницу магазина
• Различные типы товаров
Товарные объявления позволяют вам показать ваш товар пользователю именно в тот момент,
когда он ищет информацию о нем на Google.ru. Пользователь видит подробную информацию о
товаре (цена, магазин, изображение) еще до перехода на сайт, что улучшает CTR и
коэффицент конверсий.
ЭКСПЕРИМЕНТ
![Page 8: Новые подходы к рекламе Google (Илья Сидоров / GOOGLE RUSSIA)](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020715/546f7581af7959bd0a8b4567/html5/thumbnails/8.jpg)
Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.8
Форматы с оплатой за вовлечение
Объявления с оплатой за вовлечение – Pay-per-engagement ads
BETA
![Page 9: Новые подходы к рекламе Google (Илья Сидоров / GOOGLE RUSSIA)](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020715/546f7581af7959bd0a8b4567/html5/thumbnails/9.jpg)
Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.
Расширенные кампании Google AdWords
![Page 10: Новые подходы к рекламе Google (Илья Сидоров / GOOGLE RUSSIA)](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020715/546f7581af7959bd0a8b4567/html5/thumbnails/10.jpg)
Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.Февраль 2013 г. Конфиденциально. Собственность компании Google. 10
ЦельЧто нужно
пользователю?
СитуацияУстройство
Время
Местоположение
Пицца
Расширенные кампании позволяют в
самый подходящий момент
обратиться к потенциальному
клиенту с предложением,
соответствующим как цели, так и
условиям поиска.
Расширенные кампании Google AdWords
![Page 11: Новые подходы к рекламе Google (Илья Сидоров / GOOGLE RUSSIA)](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020715/546f7581af7959bd0a8b4567/html5/thumbnails/11.jpg)
Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.
Корректировка ставок для индивидуального таргетинга
Корректировка ставок по расписанию, геотаргетингу и устройствам
Время Местоположение Устройство
![Page 12: Новые подходы к рекламе Google (Илья Сидоров / GOOGLE RUSSIA)](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020715/546f7581af7959bd0a8b4567/html5/thumbnails/12.jpg)
Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.Февраль 2013 г. Конфиденциально. Собственность компании Google. 14
+20%
+5%
+10%
Местопо-ложение -10%
+20%
0%
Ставка х 1,08
Время
Устройство
Ставка х 1,39
17:23,
понедельник
Москва
С ноутбука
19:30,
пятница
Санкт-
Петербург
С телефона
Инструментарий для индивидуального таргетинга по цели и ситуации
Корректировки ставок
Экспресс-пицца от 90 руб.
m.expresspizza.ru
Закажите порцию всего за 90 руб.или ужин с доставкой за 300 руб.
Схема проезда – Спецпредложения
7,5 км
ПозвонитьЭкспресс-пицца на ланч – Заказ будет готов через 15 минут!
www.expresspizza.ru/
Быстрая и бесплатная доставка.
Заказ онлайнКарта обслуживания
2 большие пиццы за 450 руб.Меню и условия доставки
118 рекомендаций +1.
Релевантные объявления
![Page 13: Новые подходы к рекламе Google (Илья Сидоров / GOOGLE RUSSIA)](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020715/546f7581af7959bd0a8b4567/html5/thumbnails/13.jpg)
Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.
Новые типы конверсий
![Page 14: Новые подходы к рекламе Google (Илья Сидоров / GOOGLE RUSSIA)](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020715/546f7581af7959bd0a8b4567/html5/thumbnails/14.jpg)
Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.Февраль 2013 г. Конфиденциально. Собственность компании Google. 18
Сложные пути конверсии
Момент Поиск Конверсия Отчет
![Page 15: Новые подходы к рекламе Google (Илья Сидоров / GOOGLE RUSSIA)](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020715/546f7581af7959bd0a8b4567/html5/thumbnails/15.jpg)
Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.Февраль 2013 г. Конфиденциально. Собственность компании Google. 19
Расширенные отчеты с данными по новым типам конверсий
Специальные
предложения
Взаимодействия на нескольких
устройствах
Звонки Цифровые загрузки
Школа
йоги
![Page 16: Новые подходы к рекламе Google (Илья Сидоров / GOOGLE RUSSIA)](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020715/546f7581af7959bd0a8b4567/html5/thumbnails/16.jpg)
Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.
Илья СидоровGoogle RussiaАпрель 2013
Спасибо за внимание!