Download - Конкурентоспособность бренда Demix на рынке
![Page 1: Конкурентоспособность бренда Demix на рынке](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033009/56813361550346895d9a76a0/html5/thumbnails/1.jpg)
Конкурентоспособность бренда Demix
на рынке
Маркетинговое исследование
Дубровский А.
Сажин М.
Коровина E.
![Page 2: Конкурентоспособность бренда Demix на рынке](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033009/56813361550346895d9a76a0/html5/thumbnails/2.jpg)
ЦЕЛЬ ИССЛЕДОВАНИЯ
Исследование проводится в рамках дисциплины «Маркетинг» с целью выявления конкурентоспособности продукции DEMIX на рынке.
![Page 3: Конкурентоспособность бренда Demix на рынке](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033009/56813361550346895d9a76a0/html5/thumbnails/3.jpg)
ПРЕДМЕТ И ОБЪЕКТ ИССЛЕДОВАНИЯ
Объект – покупатель Предмет – спортивная одежда Demix
В целях исследования нами было опрошено 150 человек.
![Page 4: Конкурентоспособность бренда Demix на рынке](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033009/56813361550346895d9a76a0/html5/thumbnails/4.jpg)
О КОМПАНИИ DEMIX
Demix появился в России почти 10 лет назад и за это время нашел признание по всей стране и за её пределами. Demix создан для каждого, кто не стоит на месте, для энергичных людей, которые хотят наполнять жизнь яркими красками каждый день. Спортивная одежда и обувь Demix - это баланс высокого качества и демократичных цен. В этом году бренд Demix получил заслуженную премию «Товар Года» в номинации: «Спортивная одежда и обувь»! Премия «Товар года» – это несомненное признание качества нашей продукции, признание наших достижений.
![Page 5: Конкурентоспособность бренда Demix на рынке](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033009/56813361550346895d9a76a0/html5/thumbnails/5.jpg)
Да Нет
1. Покупаете ли Вы спортивную одежду?
Раз в месяц
Раз в пол года
Раз в год Своё
2. Как часто Вы покупаете спортивную одежду?
Повседневная жизнь
Для работы
Для занятий спортом и отдыха
3. С какой целью Вы её носите?
x
x
x
![Page 6: Конкурентоспособность бренда Demix на рынке](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033009/56813361550346895d9a76a0/html5/thumbnails/6.jpg)
Цена Бренд Качество Цвет Материал
4. На что Вы обращаете внимание при покупке спортивной одежды? (несколько ответов)
Demix Adidas Puma Reebok Nike
5. Какие бренды Вы предпочитаете?
Доступные цены
Высокое качество
Широкий ассортимент выбора
6. Почему Вы выбираете продукцию данной компании?
x
x
x
x
![Page 7: Конкурентоспособность бренда Demix на рынке](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033009/56813361550346895d9a76a0/html5/thumbnails/7.jpg)
Реклама по телевизору
Реклама по интернету
Брошюры, газеты, журналы
Друзья, родственники, прохожие
7. Как Вы узнали об этой продукции?
Нравится Нормально
Равнодушно
Впервые слышу
8. Как Вы относитесь к продукции Demix?
x
x
![Page 8: Конкурентоспособность бренда Demix на рынке](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033009/56813361550346895d9a76a0/html5/thumbnails/8.jpg)
Цена Качество Дизайн Ассортимент
Никаких
Реклама по телевизору
Реклама в интернете
Брошюры, газеты, журналы
Друзья, родственники
9. Какие плюсы, по Вашему мнению, у продукции Demix? (несколько ответов)
10. Как Вы узнали о продукции Demix?
x
x
x
![Page 9: Конкурентоспособность бренда Demix на рынке](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033009/56813361550346895d9a76a0/html5/thumbnails/9.jpg)
Покупаете ли Вы спортивную одежду?
86%
14%
Столбец1
Да
Нет
![Page 10: Конкурентоспособность бренда Demix на рынке](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033009/56813361550346895d9a76a0/html5/thumbnails/10.jpg)
Как часто Вы покупаете спортивную одежду?
19%
21%26%
35%
Раз в месяцРаз в пол годаРаз в годОтветили своё
Раз в месяц 19%Раз в пол года 21%Раз в год 26%Своё 34%
![Page 11: Конкурентоспособность бренда Demix на рынке](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033009/56813361550346895d9a76a0/html5/thumbnails/11.jpg)
С какой целью Вы её носите?15%
17%
67%
Повседневная жизнь
Для работы
Для занятий спортом и отдыха
Повседневная жизнь 16%Для работы 17%Для занятий спортом и отдыха
67%
![Page 12: Конкурентоспособность бренда Demix на рынке](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033009/56813361550346895d9a76a0/html5/thumbnails/12.jpg)
На что Вы обращаете внимание при покупке спортивной одежды?
27%
20%17%
20%16%
ЦенаБрендКачествоЦветМатериал
Цена 27%
Бренд 20%Качество 17%Цвет 20%Материал 16%
![Page 13: Конкурентоспособность бренда Demix на рынке](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033009/56813361550346895d9a76a0/html5/thumbnails/13.jpg)
Какие бренды Вы предпочитаете?
17%
38%
8%
23%
14%
DemixAdidasPumaReebokNike
![Page 14: Конкурентоспособность бренда Demix на рынке](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033009/56813361550346895d9a76a0/html5/thumbnails/14.jpg)
Почему Вы выбираете продукцию данной компании?
21%
39%
40%
Доступные ценыВысокое качествоШирокий ассортимент выбора
Доступные цены 21% Высокое качество 39%
Широкий ассортимент выбора 40%
![Page 15: Конкурентоспособность бренда Demix на рынке](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033009/56813361550346895d9a76a0/html5/thumbnails/15.jpg)
Как Вы узнали об этой продукции?
37%
25%
7%
31%
Реклама по телевизоруРеклама по интернетуБрошюры, газеты, журналыДрузья, родственники, прохожие
![Page 16: Конкурентоспособность бренда Demix на рынке](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033009/56813361550346895d9a76a0/html5/thumbnails/16.jpg)
Как Вы относитесь к продукции Demix?23%
36%
29%
13%
НравитсяНормальноРавнодушноВпервые слышу
Нравится 23% Нормально 36
%Равнодушно 29%Впервые слышу 12%
![Page 17: Конкурентоспособность бренда Demix на рынке](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033009/56813361550346895d9a76a0/html5/thumbnails/17.jpg)
Какие плюсы, по Вашему мнению, у продукции Demix?
39%
15%12%
34%
ЦенаКачествоДизайнАссортиментНикаких
Цена 39% Качество 15%Дизайн 12%Ассортимент 34%Никаких 0%
![Page 18: Конкурентоспособность бренда Demix на рынке](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033009/56813361550346895d9a76a0/html5/thumbnails/18.jpg)
Как Вы узнали о продукции Demix?
21%
33%
16%
31%
Реклама по телевизоруРеклама в интернетеБрошюры, газеты, журналыДрузья, родственники
Реклама по телевизору 21%
Реклама в интернете 32%
Брошюры, газеты, журналы
16%
Друзья, родственники 31%
![Page 19: Конкурентоспособность бренда Demix на рынке](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033009/56813361550346895d9a76a0/html5/thumbnails/19.jpg)
Выводы и рекомендацииБренд Demix на рынке спортивной одежды зарекомендовал себя
не с самой лучшей стороны. Товар далеко не лучшего качества, однако покупатели ценят Demix за его приемлемую цену и богатый ассортимент. Основные конкуренты лидируют за счёт высокого качества одежды и ассортимента, но и цена при этом немалая. Смотря на данные результата, напрашивается вывод, что конкуренты выигрывают за счёт рекламы (некоторые опрашиваемые даже не знали о бренде Demix).
Бренд Demix сможет повысить свою конкурента способность если:1. сделают больше рекламы по телевизору и в журналах.2. увеличат ассортимент.
По поводу качество можно сказать одно, при улучшении качества придётся требовать большую сумму за свои товары, но тогда бренд потеряет свою «изюминку», а именно «Неплохой товар за небольшие деньги».
![Page 20: Конкурентоспособность бренда Demix на рынке](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033009/56813361550346895d9a76a0/html5/thumbnails/20.jpg)
Спасибо за внимание!