黑 糖

微電影‧微微藏在廣告裡

微電影的定義

• 因應網路及手機觀看模式而產生• 短小、輕薄、好消化• 議題清楚訴求明顯• 分享傳播

微電影的方向

• 廣告 A. 商品 B. 形象 C. 宣導

• MV

• 電影短片

微電影的心理分析

• 重電影輕電視 ?

• 短片被濃縮成廣告長度 ?

• 場景被簡單成電視劇 ?

• 商業目地被隱形化 ?

微電影的商業目的

• 節省廣告費用• 節省製作費用• 商品年輕化• 點閱率取代收視率• 轉貼分享• 不受時間限制

微電影的元素

• 明星• 愛情• 置入

微電影的中國崛起• 中國品牌 + 台灣代工• 平民而浪漫的故事• 主角等於目標消費者• 清蜜星體驗 12 星座 (女生版)

• 清蜜星體驗 12 星座 (男生版)

微電影的兩岸合作

• 康師父冰紅茶 - 樂由心生

• 康師父綠茶 - 給未來的信 (全)

微電影的現況

• 人紅商品多女神效應 >> 陳妍希• 爽健美茶

• ELLE雜誌

微電影的現況

• 人紅商品多故事也多阿仁哥效應 >> 陳柏霖• SONY NEX-F3

• SONY Cyber-shot HX30V

• 可愛多• SONY WALKMAN

• 台灣啤酒 01.02.03.• 陳柏霖談微電影

台灣的微電影

• 長版廣告歷史哈根達斯

• MV 電影一個人對話

• 學生短片 好久沒喝沙士• 紀錄片微電影 離夢想四公尺

微電影的準則

• 3R 原則： Resize 尺寸重製 Rearrangement 重新規劃 Refresh 耳目一新 • 取鏡放大主體 影片不宜太長• 劇情緊湊易懂• 內容題材新穎富創意

微電影的困境

• 為商業服務創作期待落空• 製作費緊縮• 劣幣驅逐良幣• 觀眾疲乏• 形式沒落

成功的例子

• 想幸福的人

• 愛在五日之後

微電影的未來

• 目標區隔• 製作費等於品質• 新的宣傳方式

各國案例分享

• 東京瓦斯

• 新加坡公益

• 創作