![Page 1: Рисующий маркетолог. Юзабилити & поисковый маркетинг](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062313/557ef3cbd8b42aa30a8b4c65/html5/thumbnails/1.jpg)
Рисующий маркетолог.
Юзабилити & поисковый маркетинг
Докладчик:SEO-аналитик
Владимир Столбов
![Page 2: Рисующий маркетолог. Юзабилити & поисковый маркетинг](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062313/557ef3cbd8b42aa30a8b4c65/html5/thumbnails/2.jpg)
План
1. Задачи юзабилити с точки зрения маркетинга
2. Тенденции поискового маркетинга
3. Как это работает на привлечение клиентов
4. На какие элементы сайта стоит обратить внимание в первую очередь
![Page 3: Рисующий маркетолог. Юзабилити & поисковый маркетинг](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062313/557ef3cbd8b42aa30a8b4c65/html5/thumbnails/3.jpg)
Дизайн и структура сайта должны:
- вызывать интерес пользователя
- подсказывать и разъяснять пользователю суть услуг или товаров
- помогать пользователю
- мотивировать пользователя к покупке
![Page 4: Рисующий маркетолог. Юзабилити & поисковый маркетинг](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062313/557ef3cbd8b42aa30a8b4c65/html5/thumbnails/4.jpg)
Маркетинг vs юзабилитиПолучить трафик или быть удобным для посетителя?
![Page 5: Рисующий маркетолог. Юзабилити & поисковый маркетинг](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062313/557ef3cbd8b42aa30a8b4c65/html5/thumbnails/5.jpg)
Теперь все по-другому!
Улучшая юзабилити
Повышаете конверсиюПовышаете трафик
![Page 6: Рисующий маркетолог. Юзабилити & поисковый маркетинг](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062313/557ef3cbd8b42aa30a8b4c65/html5/thumbnails/6.jpg)
Точка зрения Яндекса
Сайт должен помочь пользователю выбрать нужный ему товар. Этому способствуют:
- Качественные описания и фотографии товара
- Удобный поиск и возможность сравнения по различным параметрам
- Рейтинги, обзоры, рекомендации для разных групп покупателей
- Процесс заказа должен быть максимально простым и понятным
http://webmaster.ya.ru/replies.xml?item_no=12443
![Page 7: Рисующий маркетолог. Юзабилити & поисковый маркетинг](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062313/557ef3cbd8b42aa30a8b4c65/html5/thumbnails/7.jpg)
Коммерческие факторы ранжирования Яндекса
- Контактная информация
- Отсутствие рекламы
- Описание товара (фото, видео, текст)
- Вложенность URL и доступность всех страниц сайта
http://www2013.org/companion/p1145.pdf
![Page 8: Рисующий маркетолог. Юзабилити & поисковый маркетинг](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062313/557ef3cbd8b42aa30a8b4c65/html5/thumbnails/8.jpg)
Точка зрения Google
Алгоритм «Панда» учитывает юзабилити
![Page 9: Рисующий маркетолог. Юзабилити & поисковый маркетинг](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062313/557ef3cbd8b42aa30a8b4c65/html5/thumbnails/9.jpg)
Страница контактов
- Укажите все способы связи с вами
- Используйте картинки, логотипы или просто цвета, которые имеют прямое отношение к вашей компании
- Используйте карты и схемы проезда
- Продумайте возможность выбора нужного филиала (в случае региональных офисов)
http://platon.ya.ru/2116
![Page 10: Рисующий маркетолог. Юзабилити & поисковый маркетинг](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062313/557ef3cbd8b42aa30a8b4c65/html5/thumbnails/10.jpg)
Не нужно так :(
![Page 11: Рисующий маркетолог. Юзабилити & поисковый маркетинг](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062313/557ef3cbd8b42aa30a8b4c65/html5/thumbnails/11.jpg)
А вот так хорошо :)
![Page 12: Рисующий маркетолог. Юзабилити & поисковый маркетинг](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062313/557ef3cbd8b42aa30a8b4c65/html5/thumbnails/12.jpg)
Карточки товара
Обязательны:
- Качественное изображение товара- Цена, четко видимая, расположенная в первом экране- Большая кнопка «купить» в первом экране- Отзывы о товаре - Возможность поделиться информацией в соцсетях- Информация о доставке и оплате- Обзоры, подробные данные о товаре
![Page 13: Рисующий маркетолог. Юзабилити & поисковый маркетинг](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062313/557ef3cbd8b42aa30a8b4c65/html5/thumbnails/13.jpg)
Правильно
![Page 14: Рисующий маркетолог. Юзабилити & поисковый маркетинг](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062313/557ef3cbd8b42aa30a8b4c65/html5/thumbnails/14.jpg)
Акцент на изображение
![Page 15: Рисующий маркетолог. Юзабилити & поисковый маркетинг](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062313/557ef3cbd8b42aa30a8b4c65/html5/thumbnails/15.jpg)
Неправильно
![Page 16: Рисующий маркетолог. Юзабилити & поисковый маркетинг](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062313/557ef3cbd8b42aa30a8b4c65/html5/thumbnails/16.jpg)
Изображение товара должно быть качественным
![Page 17: Рисующий маркетолог. Юзабилити & поисковый маркетинг](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062313/557ef3cbd8b42aa30a8b4c65/html5/thumbnails/17.jpg)
Расположите рейтинг в первом экране
![Page 18: Рисующий маркетолог. Юзабилити & поисковый маркетинг](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062313/557ef3cbd8b42aa30a8b4c65/html5/thumbnails/18.jpg)
Навигация сайта
Типичные ошибки:
- Нестандартное расположение пунктов меню
- Непонятные названия разделов
- Слабовидимое меню
- Отсутствие поиска
- Отсутствие цепочек навигации
- Отсутствие возможности сравнения
- Отсутствие или не работающие фильтры
![Page 19: Рисующий маркетолог. Юзабилити & поисковый маркетинг](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062313/557ef3cbd8b42aa30a8b4c65/html5/thumbnails/19.jpg)
Сортировка товаров и сравнение
![Page 20: Рисующий маркетолог. Юзабилити & поисковый маркетинг](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062313/557ef3cbd8b42aa30a8b4c65/html5/thumbnails/20.jpg)
Одностраничные лендинги – не участвуют в поисковом маркетинге
![Page 21: Рисующий маркетолог. Юзабилити & поисковый маркетинг](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062313/557ef3cbd8b42aa30a8b4c65/html5/thumbnails/21.jpg)
Доклад подготовил:
SEO-аналитик компании Siteclinic
Столбов Владимир
E-mail:[email protected]
ICQ:422797005
Skype: madman1987.12