![Page 1: Эффективные инструменты продвижения товаров и услуг в интернете](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081413/548be460b4795937708b48c1/html5/thumbnails/1.jpg)
Эффективные инструменты продвижения товаров и услуг в
Интернете
4 июня 2014НИУ ВШЭ-Санкт-Петербург
![Page 2: Эффективные инструменты продвижения товаров и услуг в интернете](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081413/548be460b4795937708b48c1/html5/thumbnails/2.jpg)
Интернет-маркетингИнтернет-маркетинг (англ. internet marketing) — это практика использования всех аспектов традиционного маркетинга в Интернете, затрагивающая основные элементы маркетинг-микса: цена, продукт, место продаж и продвижение. Основная цель — получение максимального эффекта от потенциальной аудитории сайта.
4 P•product — товар или услуга, ассортимент, •price — цена, наценки, скидки•promotion — продвижение, реклама, стимулирование сбыта;•place — месторасположение торговой точки
5 P•people— персонал
6 P•process — процесс, опыт покупателя
7 P•physical evidence — физическое свидетельство
![Page 3: Эффективные инструменты продвижения товаров и услуг в интернете](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081413/548be460b4795937708b48c1/html5/thumbnails/3.jpg)
Инструменты ИМ
• Медийная реклама• Контекстная реклама• Search engine optimization• Social Media Marketing• Интернет-PR• E-mail маркетинг• Интернет-брендинг• Вирусы• Партизанщина
![Page 4: Эффективные инструменты продвижения товаров и услуг в интернете](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081413/548be460b4795937708b48c1/html5/thumbnails/4.jpg)
Рынки и работа на них
Что главное в поведении потребителя?
![Page 5: Эффективные инструменты продвижения товаров и услуг в интернете](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081413/548be460b4795937708b48c1/html5/thumbnails/5.jpg)
Рынки и работа на них
И там и там:•Эмоциональный подход•Поэтапное сравнение предложений и проработка сделки•Долгосрочное планирование и покупка
![Page 6: Эффективные инструменты продвижения товаров и услуг в интернете](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081413/548be460b4795937708b48c1/html5/thumbnails/6.jpg)
Собственно,
![Page 7: Эффективные инструменты продвижения товаров и услуг в интернете](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081413/548be460b4795937708b48c1/html5/thumbnails/7.jpg)
Оценка эффективности ИМCTR (Click-Through Rate)—основной показатель эффективности интернет-рекламы, показы и клики
CTB (Click-To-Buy) — показатель эффективности интернет-рекламы, измеряемый как отношение визитов к покупкам
CTI (Click-To-Interest) — показатель эффективности интернет-рекламы, измеряемый как отношение визитов и просмотров страниц/возвратов на сайт/добавления в закладки/расшаривания
![Page 8: Эффективные инструменты продвижения товаров и услуг в интернете](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081413/548be460b4795937708b48c1/html5/thumbnails/8.jpg)
Quo vadis?
Куда движется интернет и что со всем этим делать?
![Page 9: Эффективные инструменты продвижения товаров и услуг в интернете](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081413/548be460b4795937708b48c1/html5/thumbnails/9.jpg)
Немного цифр
![Page 10: Эффективные инструменты продвижения товаров и услуг в интернете](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081413/548be460b4795937708b48c1/html5/thumbnails/10.jpg)
Немного цифр - 2
![Page 11: Эффективные инструменты продвижения товаров и услуг в интернете](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081413/548be460b4795937708b48c1/html5/thumbnails/11.jpg)
Тренды интернет-маркетингав среднесрочной перспективе
![Page 12: Эффективные инструменты продвижения товаров и услуг в интернете](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081413/548be460b4795937708b48c1/html5/thumbnails/12.jpg)
Тренды интернет-маркетингав среднесрочной перспективе
1. Контент-маркетинг
![Page 13: Эффективные инструменты продвижения товаров и услуг в интернете](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081413/548be460b4795937708b48c1/html5/thumbnails/13.jpg)
Тренды интернет-маркетингав среднесрочной перспективе
1. Контент-маркетинг2. Social media
![Page 14: Эффективные инструменты продвижения товаров и услуг в интернете](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081413/548be460b4795937708b48c1/html5/thumbnails/14.jpg)
Тренды интернет-маркетингав среднесрочной перспективе
1. Контент-маркетинг2. Social media3. Mobile
![Page 15: Эффективные инструменты продвижения товаров и услуг в интернете](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081413/548be460b4795937708b48c1/html5/thumbnails/15.jpg)
Тренды интернет-маркетингав среднесрочной перспективе
1. Контент-маркетинг2. Social media3. Mobile4. Адаптивность сайтов и упрощение контента
![Page 16: Эффективные инструменты продвижения товаров и услуг в интернете](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081413/548be460b4795937708b48c1/html5/thumbnails/16.jpg)
Тренды интернет-маркетингав среднесрочной перспективе
1. Контент-маркетинг2. Social media3. Mobile4. Адаптивность сайтов и упрощение контента5. Картинки
![Page 17: Эффективные инструменты продвижения товаров и услуг в интернете](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081413/548be460b4795937708b48c1/html5/thumbnails/17.jpg)
Тренды интернет-маркетингав среднесрочной перспективе
1. Контент-маркетинг2. Social media3. Mobile4. Адаптивность сайтов и упрощение контента5. Картинки, много картинок
![Page 18: Эффективные инструменты продвижения товаров и услуг в интернете](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081413/548be460b4795937708b48c1/html5/thumbnails/18.jpg)
Тренды интернет-маркетингав среднесрочной перспективе
1. Контент-маркетинг2. Social media3. Mobile4. Адаптивность сайтов и упрощение контента5. Картинки 6. Ремаркетинг
![Page 19: Эффективные инструменты продвижения товаров и услуг в интернете](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081413/548be460b4795937708b48c1/html5/thumbnails/19.jpg)
Тренды интернет-маркетингав среднесрочной перспективе
1. Контент-маркетинг2. Social media3. Mobile4. Адаптивность сайтов и упрощение контента5. Картинки 6. Ремаркетинг7. Поведенческие факторы
![Page 20: Эффективные инструменты продвижения товаров и услуг в интернете](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081413/548be460b4795937708b48c1/html5/thumbnails/20.jpg)
А теперь…
![Page 21: Эффективные инструменты продвижения товаров и услуг в интернете](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081413/548be460b4795937708b48c1/html5/thumbnails/21.jpg)
поговорим :]
Алексей Сулимовwww.sulimoff.ru