Download - Веб-аналитика и Хемингуэй
![Page 1: Веб-аналитика и Хемингуэй](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051411/54621c6faf7959fd5a8b603d/html5/thumbnails/1.jpg)
Веб-аналитика и ХемингуэйВеб-аналитика и Хемингуэй
Анна ДзюбаРуководитель отдела поисковой
оптимизацииIMA UaMaster
![Page 2: Веб-аналитика и Хемингуэй](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051411/54621c6faf7959fd5a8b603d/html5/thumbnails/2.jpg)
Давайте познакомимся
• Сертифицированный специалист• Анализ более 300 РК• Руководитель отдела поисковой оптимизации
![Page 3: Веб-аналитика и Хемингуэй](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051411/54621c6faf7959fd5a8b603d/html5/thumbnails/3.jpg)
О чем сегодня?
• Проблемы работы с большими массивами запросов/товаров
• Модель оценки эффективности для интернет-магазинов
• Специальные инструменты Google Analytics для интернет-магазинов
![Page 4: Веб-аналитика и Хемингуэй](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051411/54621c6faf7959fd5a8b603d/html5/thumbnails/4.jpg)
• 50% российских рекламодателей используют Google Analytics (Promo Interactive)
• 44% российских рекламодателей оценивают эффективность смотря в статистику посещаемости (Yandex 2008)
• 99% наших клиентов используют системы web-аналитики
Актуальность
![Page 5: Веб-аналитика и Хемингуэй](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051411/54621c6faf7959fd5a8b603d/html5/thumbnails/5.jpg)
5/50
![Page 6: Веб-аналитика и Хемингуэй](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051411/54621c6faf7959fd5a8b603d/html5/thumbnails/6.jpg)
• Директору - ROI и глобальные тренды• Маркетологу - максимум конверсий за
минимум денег, сегменты, тест креатива• Вебмастеру - юзабилити
Задачи
![Page 7: Веб-аналитика и Хемингуэй](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051411/54621c6faf7959fd5a8b603d/html5/thumbnails/7.jpg)
Problem?
![Page 8: Веб-аналитика и Хемингуэй](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051411/54621c6faf7959fd5a8b603d/html5/thumbnails/8.jpg)
Показатели для оценки коммуникативной эффективности• Число показов
• Число уникальных показов
• Частота показа
• Пересечение аудиторий
• Число кликов
• Число уникальных кликов
• Замеченность
• Запоминаемость
• Узнаваемость
• Число уникальных пользователей
• Число посещений
• Число новых пользователей
• Географическое распределение пользователей
• Число просмотров страниц
• Число действий
• Пути по сайту
• CTR
• Частота клика
• Частота посещения
• Глубина просмотра
• Длина посещения
Показатели для оценки экономической эффективности
• Стоимость размещения рекламы
• Число действий
• Число клиентов
• Число заказов
• Число продаж
• Объем продаж
• CPM
• CPUI
• CPC
• CPUC
• CPUU
• CPV
• CPA
• CPO
• CPS
• CPCr
• Частота заказа
• Средняя сумма покупки
• Среднее число продаж на каждого клиента
![Page 9: Веб-аналитика и Хемингуэй](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051411/54621c6faf7959fd5a8b603d/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: Веб-аналитика и Хемингуэй](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051411/54621c6faf7959fd5a8b603d/html5/thumbnails/10.jpg)
Базовые отчеты
![Page 11: Веб-аналитика и Хемингуэй](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051411/54621c6faf7959fd5a8b603d/html5/thumbnails/11.jpg)
Варианты зла…• Больше 50 товаров• Поиск по свойствам/характеристикам• Много вариантов написания названия• Артикулы и номера• И другие
![Page 12: Веб-аналитика и Хемингуэй](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051411/54621c6faf7959fd5a8b603d/html5/thumbnails/12.jpg)
А реклама?• Контекст по всем товарам• Низкочастотка по SEO• Социалки для акций• Ваши варианты?
![Page 13: Веб-аналитика и Хемингуэй](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051411/54621c6faf7959fd5a8b603d/html5/thumbnails/13.jpg)
И чаще всего
![Page 14: Веб-аналитика и Хемингуэй](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051411/54621c6faf7959fd5a8b603d/html5/thumbnails/14.jpg)
• Понимание спроса• Использование специальных инструментов• Макросы + люди• Помощь специалистов• Правильные выводы
Варианты решения
![Page 15: Веб-аналитика и Хемингуэй](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051411/54621c6faf7959fd5a8b603d/html5/thumbnails/15.jpg)
• Оценка текущей/разовой РК• Оценка долгосрочного сотрудничества• Отложенный спрос• Оценка каждого источника• Оценка популярности/маржинальности
товаров
Модели оценки
![Page 16: Веб-аналитика и Хемингуэй](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051411/54621c6faf7959fd5a8b603d/html5/thumbnails/16.jpg)
nextanalytics
![Page 17: Веб-аналитика и Хемингуэй](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051411/54621c6faf7959fd5a8b603d/html5/thumbnails/17.jpg)
nextanalytics
![Page 18: Веб-аналитика и Хемингуэй](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051411/54621c6faf7959fd5a8b603d/html5/thumbnails/18.jpg)
nextanalytics
![Page 19: Веб-аналитика и Хемингуэй](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051411/54621c6faf7959fd5a8b603d/html5/thumbnails/19.jpg)
• Все данные в XLS• Удобно сравнивать с данными продаж,
CRM, с данными телефонии, с FB, Twi, VK• Возможность создания собственных
отчетов
nextanalytics
![Page 20: Веб-аналитика и Хемингуэй](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051411/54621c6faf7959fd5a8b603d/html5/thumbnails/20.jpg)
GA Visual
![Page 21: Веб-аналитика и Хемингуэй](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051411/54621c6faf7959fd5a8b603d/html5/thumbnails/21.jpg)
• Все данные в XLS• До 10 000 строк (!!!)• Каждый отчет уникален• Макросы – наше Все
Excellent analytics
![Page 22: Веб-аналитика и Хемингуэй](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051411/54621c6faf7959fd5a8b603d/html5/thumbnails/22.jpg)
Что будет, если поменять строки местами?
![Page 23: Веб-аналитика и Хемингуэй](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051411/54621c6faf7959fd5a8b603d/html5/thumbnails/23.jpg)
Что будет, если поменять строки местами?
+95%+95%
![Page 24: Веб-аналитика и Хемингуэй](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051411/54621c6faf7959fd5a8b603d/html5/thumbnails/24.jpg)
Другие данные
![Page 25: Веб-аналитика и Хемингуэй](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051411/54621c6faf7959fd5a8b603d/html5/thumbnails/25.jpg)
Digital Marketing “Crimes Against Humanity”
• Not spending 15% of your Marketing budget, every month, on experimenting with new techniques / channels / ideas
• Doing anything on the web without a Web Analytics Measurement Model.
• Making lame metrics the measures of success: Impressions, Click-throughs, Page Views.
![Page 26: Веб-аналитика и Хемингуэй](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051411/54621c6faf7959fd5a8b603d/html5/thumbnails/26.jpg)
• Установить код GA|Яндекс.Метрика• Список товаров• Модель анализа• Настройка целей• Пометка ссылок• PROFIT (!!!)
Итак…!
![Page 27: Веб-аналитика и Хемингуэй](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051411/54621c6faf7959fd5a8b603d/html5/thumbnails/27.jpg)
Книги
Оптимизация целевых страниц для улучшения конверсииТим Эш
Добавьте в корзинуБрайан и Джеффри Айзенберг
Веб-аналитика 2.0 на практикеАвинаш Кошик
![Page 29: Веб-аналитика и Хемингуэй](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051411/54621c6faf7959fd5a8b603d/html5/thumbnails/29.jpg)
Хемингуэй
![Page 30: Веб-аналитика и Хемингуэй](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051411/54621c6faf7959fd5a8b603d/html5/thumbnails/30.jpg)
Бонус от UaMaster
Советы по оценке эффективности вашей
интернет-рекламы – бесплатно! Напишите на Вашей визитке
«хочу настроить цели» и дайте ее мне.
![Page 31: Веб-аналитика и Хемингуэй](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051411/54621c6faf7959fd5a8b603d/html5/thumbnails/31.jpg)
Ваши вопросы?Руководитель отдела поисковой оптимизации
IMA UaMasterhttp://uamaster.com [email protected]
+38 (050) 356-57-19