Текстовая оптимизация as isМихаил Райцин
Корпорация РБС, WebEffector
Как устроен Яндекс?
Мономы * MatrixNET
Внутренние факторыранжирования
Внешние (ссылочные)факторы ранжирования
Поведенческие факторыранжирования
Внутренние факторы
• Оптимизированные тексты• Внутреннее ссылочное• Техническая оптимизация сайта
Оптимизация текстовБазовые понятия
• КС – ключевое слово – слово, входящее в запрос, под который оптимизируется текст.• ТФ – точная форма ключевого слова – употребление в тексте КС в том же виде (падеж, число, род), что и в запросе. Например для КС
«продвижение» точной формой будет «продвижение».• НФ – неточная форма – употребление в тексте КС не в точном виде (другой падеж, число, род) по сравнению с употреблением в запросе.
Например для КС «продвижение» неточной формой будет «продвижению».• Синоним – употребление в тексте слова, учитываемого поисковой системой, как синоним КС для данного запроса. Например, для КС «мазда»
синонимом будет «mazda».• ВЗ - вхождение запроса – употребление всех КС из запроса в тексте в пределах одного предложения:• ТВ – точное вхождение – употребление в ВЗ всех КС в ТФ. Для однословных запросов ТВ=ТФ.• НВ – неточное вхождение – употребление в ВЗ хотя бы одного КС в НФ. Для однословных запросов НВ=НФ.• ПВ – прямое вхождение – употребление в тексте всех КС с соблюдением расстояний между ними и порядка следования друг за другом (т.е. КС
идут друг за другом подряд в той же последовательности, что и в запросе). • КВ – кривое вхождение – употребление запроса в тексте в пределах одного предложения без соблюдения расстояния между КС и/или порядка
их следования друг за другом.• ПТВ – прямое точное вхождение - употребление в тексте всех КС в ТФ с соблюдением расстояний между ними и порядка следования друг за
другом. Например, для запроса «продвижение сайта» ПТВ будет «продвижение сайта».• ПНВ – прямое неточное вхождение - употребление запроса в тексте в пределах одного предложения с соблюдением расстояния между КС и их
следования друг за другом, при этом хотя бы одно из КС в неточной форме. Например, для запроса «продвижение сайта» прямым вхождением будет «продвижение сайтов».
• КТВ – кривое точное вхождение – употребление в тексте всех КС в ТФ без соблюдения расстояний между ними и порядка следования друг за другом. Например, для запроса «продвижение сайта» КТВ будет «продвижение и раскрутка сайта».
• КНВ – кривое неточное вхождение - употребление запроса в тексте в пределах одного предложения без соблюдения расстояния между КС и их следования друг за другом, при это хотя бы одно из КС в неточной форме. Например, для запроса «продвижение сайта» КНВ будет «продвижение и раскрутка сайтов».
• SEO-текст – текст с вхождениями ВЗ.• idf – обратная частота употребеления слова в коллекции документов. Чем более редкое слово, тем больше у него idf.
10 правил написания оптимизированных текстов
Правило 1. Расположение ВЗ по отношению к началу документа.приоритет – высокий
• Как можно ближе к началу документа• Первое вхождение в документе• Можно использовать технические приемы
10 правил написания оптимизированных текстов
Правило 2. Количество ВЗ и плотность КС в тексте.приоритет – высокий
• Для однословных запросов - 25-30 ВЗ, для двух- и более -словных - 15-20 ВЗ
• Плотность самых частотных КС ~ 2%• Продвигаемый запрос – самое частотное слово на
странице
10 правил написания оптимизированных текстов
Правило 3. Характер ВЗприоритет – высокий
• Число ПТВ как можно больше, не менее половины от всех ВЗ. Далее по приоритету – ПНВ.
• Число КВ как можно меньше, особенно КНВ• Исключение – «кривые» запросы, которые можно внести
только КВ
10 правил написания оптимизированных текстов
Правило 4. Концентрация ВЗ в отдельных частях документаприоритет – крайне высокий
• В 1 предложении не более 1 ВЗ• Разные КС можно использовать в одном предложении• Расстояние между ВЗ для одного КС не менее 15-20 слов
10 правил написания оптимизированных текстов
Правило 5. Употребление латинских слов в текстеприоритет – средний
• Как можно меньше• КС, содержащие латиницу можно вынести на отдельные
страницы
10 правил написания оптимизированных текстов
Правило 6. Уникальность и качество контентаприоритет – высокий
• Контент должен быть полностью уникальным, авторским• Для любого товара/услуги можно сделать уникальный
контент• Контент должен быть максимально качественным, без
ошибок
10 правил написания оптимизированных текстов
Правило 7. Тег <Title>приоритет – высокий
• Учитываются в ранжировании только ВЗ в первом предложении (меняем точки на |)
• Кол-во КС в первом предложении – как можно большее, по возможности в ТФ. Рекомендуется от 3-4 ВЗ
• Обязательно вхождение всех КС запроса. Обязательно одно ПТВ.• Избегать редких слов с высоким IDF (название фирмы, к примеру)• Помнить о сниппетах
10 правил написания оптимизированных текстов
Правило 8. Элементы оформления текстаприоритет – низкий
• Выделять КС тегами <h1>…, <b>, <strong> и т.п. там, где это уместно, без фанатизма, не нарушая читабельности и удобства восприятия контента пользователем
10 правил написания оптимизированных текстов
Правило 9. URL документаприоритет – низкий
• Желательно вхождение КС запроса в URL документа• Желательно отсутствие цифр в URL, если их нет в КС
10 правил написания оптимизированных текстов
Правило 10. Подача контента.приоритет –крайне высокий
• Читабельность, грамотность контента• Как можно ближе к началу документа, минимизация
скроллинга• Форматирование текста, грамотная шрифтовая работа• Разбиение текста на блоки, порционная подача
информации пользователю
Внутреннее ссылочное
Используем внутреннюю перелинковку
• ВАЖНО: уникальные анкоры для каждой ссылки• Автоматический или ручной подбор КС для продвигаемых
страниц• Разбавление анкоров словами с низким IDF• Активная и пассивная перелинковка (активная –
продвижение конкретных КС на конкретных страницах, пассивная – общее полуавтоматическое распределение ссылок на страницы разделов или всего сайта)
• Крайне высокая эффективность для сайтов от 100 страниц
Техническая оптимизация
Общесайтовые факторы:
• Регистрация в Яндекс.Каталоге – приоритет высокий• Количество незначимых проиндексированных страниц –
приоритет высокий• Продвижение главной и внутренних страниц – приоритет
высокий• Возраст продвигаемых страниц – приоритет крайне высокий• Доменная зона – приоритет средний• Тип документа – приоритет высокий
Техническая оптимизация
Региональные факторы:
• Регион сайта (поддомена) должен совпадать с регионом, где фиксируется результат – приоритет высокий
• Упоминание региона в продвигаемых документах – приоритет средний
Техническая оптимизация
Технические факторы ч.1:
• Файл robots.txt• Карта сайта (.HTML и .XML)• Основные и неосновные хосты• Обработка ошибки 404• Дубликаты индексной страницы по адресному файлу• Идентификаторы сессий в адресах страниц• Использование META-тегов (noindex, robots и др)• Методы сокрытия контента (как клоакинг, так и визуальный)
Техническая оптимизация
Технические факторы ч.2:
• Использование Java-script и flash на сайте• Оптимизация кода HTML страниц• Скорость ответа сервера, устойчивость к нагрузке• Дубликаты страниц, в т.ч. нечеткие (версии для печати,
архив и т.д.)• Битые страницы, битые ссылки• Каталог ссылок, спамные ссылки, продажа ссылок• Зеркала сайтов и потенциальные аффилиаты
Техническая оптимизация
Технические факторы ч.3:
• Экстренная переиндексация через Панель Вебмастера• Настройка внешнего вида сайта в результатах поиска –
адреса, сниппеты, цены, доставка, карта, быстрые ссылки и т.д.
Пользовательские факторы
• Посещаемость сайта/страницы, в том числе с источников, отличных от поисковых систем.
• Кликабельность сайта/страницы по данному запросу в результатах поиска — чем лучше сниппет, тем выше CTR, тем лучше ПФ.
• Поведение пользователей на сайте, глубина и длительность просмотров, добавление в закладки и другие действия.
• Другие факторы, связанные с действиями пользователей.
КАК?
Пользовательские факторы
Правило. Если сайт плохой, SEO бесполезноприоритет – крайне высокийСледите за своими пользователями (Яндекс.Метрика, Google.Analytics, WebVisor, ClickTale…)
• Приводите пользователей на релевантные страницы, смотрите на отказы
• Не гонитесь за некачественным трафиком (не привлекайте людей словом «скачать», если можно только купить)
• Работайте над сниппетами, над внешним видом сайта в результатах поиска
• Работайте над «оседанием» аудитории – type-in рулит!
Выводы
Оптимизация внутренних факторов ранжирования – простая и противоречивая работа, требующая аналитических способностей, ответственности и усидчивости.
Внутренние факторы вкупе с пользовательскими Обеспечивают 60-70% релевантности. Часто клиенту даже не нужно покупать ссылки.
Работайте над контентом сайта, над внешним видом и удобством использования. Следите за техническими ошибками и максимально используйте внутренние ресурсы сайта. Живите статистикой, отслеживайте поведение пользователей.
1)
2)
3)
Спасибо за внимание!
Для продолжения посетитеwww.webeffector.ru
115280, Россия, Москва,ул. Ленинская Слобода, д. 19, стр. 1,
бизнес-центр «Омега Плаза» Телефон: (495) 772-97-91 (многоканальный)