proche, plus vaste, plus rapide - canada media fund
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Plus proche plus vaste plus rapide
Rapport annuel sur les tendances dans lrsquoindustrie audiovisuelle
Janvier 2020
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Lrsquoavenir des eacutecrans est (de plus en plus) mobile et social
Le contenu audiovisuel pourrait-il nous rapprocher et les expeacute-riences interactives nous unir Eacutevidemment ce ne sont pas des vertus que lrsquoon associe naturellement agrave nos appareils plateformes et services numeacuteriques Plusieurs avancent mecircme que ceux-ci nous ont isoleacutes et diviseacutes plus que tout autre pheacutenomegravene Mais voici que de nouveaux arguments en faveur drsquoune uniteacute propulseacutee par les technologies eacutemergent
Les fonctionnaliteacutes drsquoune technologie ne se limitent pas aux seules proprieacuteteacutes techniques de lrsquoappareil mais aussi ndash et je dirais mecircme surtout ndash agrave la relation construite socialement et culturellement entre les utilisateurs et ces objets (Vyas Chisalita et Van der Veer 2006)
Comme crsquoest le cas pour lrsquoadoption de nombre des technologies ce sont les jeunes qui ouvrent la marche Les jeunes de moins de 25 ans forment 40 de la population mon-diale Ils veulent ecirctre ensemble et ccedila se passe en ligne et en mobiliteacute Qursquoil srsquoagisse de Twitch de Fortnite ou de TikTok ces plateformes sont aussi des lieux ougrave les jeunes se retrouvent pour consommer du contenu fabriquer le leur et le partager entre amis Ce sont les nouveaux centres commerciaux qui leur permettent de jouer drsquoassister agrave des concerts de visionner des films et surtout de le faire le tout entre amis
Les plateformes de distribution de contenu en tous genres se livrent donc une chaude lutte pour capter lrsquoattention de tous ces auditoires jeunes et moins jeunes qui se rendent en ligne pour acceacuteder aux produits culturels La concurrence feacuteroce entre les geacuteants du streaming est certainement lrsquoune des luttes les plus visibles Ces geacuteants srsquoarrachent les vedettes les acquisitions et les contenus originaux agrave coup de millions de dollars Quand lrsquoenjeu est de deacutepenser davantage en contenu tout en maintenant des coucircts drsquoabonne-ment reacuteduits cela peut ouvrir de nouvelles possibiliteacutes aux creacuteateurs
Quoi qursquoil en soit cette consommation de contenu nrsquoira pas en diminuant et le reacuteseau devra pouvoir srsquoadapter agrave une clientegravele toujours plus mobile Crsquoest lagrave ougrave la 5G entre en jeu
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Certains disent qursquoelle viendra entiegraverement changer notre consommation meacutediatique gracircce agrave avec une vitesse de transmission des donneacutees de 10 agrave 20 fois plus eacuteleveacutee que celle de la 4G Les reacutealiteacutes augmenteacutee et virtuelle atteindraient enfin tout leur potentiel disent certains Elle nous permettra nous dit-on mieux que jamais de recreacuteer en temps reacuteel lrsquointeraction humaine dans un environnement numeacuterique
Quoi qursquoil en soit il srsquoagit encore et toujours de trouver la faccedilon la plus rapide et la plus efficace de se connecter les uns aux autres
Catherine Mathys Directrice veille strateacutegique
Recherche et reacutedactionCatherine Mathys Directrice veille strateacutegique cmathyscmf-fmcca
Pierre Tanguay Chef recherche sur lrsquoindustrie veille strateacutegique ptanguaycmf-fmcca
Maxime Ruel Responsable eacuteditorial veille strateacutegique mruelcmf-fmcca
Laurianne Deacutesormiers Ancienne reponsable eacuteditoriale veille strateacutegique
Sabrina Dubeacute-Morneau Responsable Projets speacuteciaux veille strateacutegique sdmorneaucmf-fmcca
Nous deacutebutons donc une nouvelle deacutecennie sous le signe de cette grande soif de connexions (plus proche) drsquoune kyrielle toujours plus grande de choix de contenu (plus vaste) et de technologies qui raffinent et acceacutelegraverent sa distribution (plus rapide)
Ce rapport vous propose quelques chiffres sur lrsquoeacutevolution de lrsquoindustrie canadienne ainsi qursquoune analyse des tendances deacuteclineacutee en quatre chapitres technologie et innovation habitudes de consommation eacutevolution des modegraveles drsquoaffaires ainsi que marcheacutes et environnement concurrentiel
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Lineacuteaire
Source | GlobalWebIndex utilisateurs drsquoInternet canadiens acircgeacutes de 16 agrave 64 ans 3e trimestre 2019
VARIATION 2016 VS 2019 VARIATION 2016 VS 2019
Francophones
ndash 24 Francophones
+ 133 Anglophones
ndash 22 Anglophones
+ 1875 G8
ndash 772 G8
+ 2839
En lignepar diffusion en continu
2016
075
096
081
2017
052
101
081
2018
064
118
091
2019
085
114
104
Eacutecoute quotidienne de la teacuteleacutevisionMoyenne drsquoheures deacutecimales
Francophones Anglophones G8
221 223
254
2017
249
227
272
2016
249
221
246
2018
243
222
251
2019
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Sur ordinateur ordinateur portable ou tablette
Source | GlobalWebIndex utilisateurs drsquoInternet canadiens acircgeacutes de 16 agrave 64 ans 3e trimestre 2019
VARIATION 2016 VS 2019 VARIATION 2016 VS 2019
Francophones
ndash 1328 Francophones
+ 4215 Anglophones
ndash 1674 Anglophones
+ 3702 G8
ndash 1176 G8
+ 5409
Sur teacuteleacutephone intelligent
2017
331
411
382
Temps passeacute en ligne quotidiennementMoyenne drsquoheures deacutecimales
Francophones Anglophones G8
2016
354
442
408
2018
296
348 3
59
2019
307
368
36
2019
172
248
245
2018
156
257
225
2017
125
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2016
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168
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Source | GlobalWebIndex utilisateurs drsquoInternet canadiens acircgeacutes de 16 agrave 64 ans 3e trimestre 2019
Taux de peacuteneacutetration des appareilsPourcentage des reacutepondants
TEacuteLEacutePHONE INTELLIGENT
Francophones 844
Anglophones 90
G8 898
ORDINATEUR
Francophones 835
Anglophones 858
G8 805
CONSOLE DE JEU
Francophones 430
Anglophones 422
G8 338
LECTEUR DE LIVRES NUMEacuteRIQUES
Francophones 84
Anglophones 153
G8 136
LECTEUR DE DIFFUSION EN CONTINU
Francophones 130
Anglophones 255
G8 215
HAUT-PARLEUR INTELLIGENT
Francophones 91
Anglophones 113
G8 78
TABLETTE
Francophones 549
Anglophones 554
G8 468
CASQUE REacuteALITEacute VIRTUELLE
Francophones 33
Anglophones 43
G8 34
TEacuteLEacuteVISEUR INTELLIGENT
Francophones 353
Anglophones 421
G8 362
07 Services en ligne utiliseacutespour regarder ou teacuteleacutecharger des seacuteries teacuteleacute des films ou des videacuteos
Pourcentage des reacutepondants
Source | GlobalWebIndex utilisateurs drsquoInternet canadiens acircgeacutes de 16 agrave 64 ans 3e trimestre 2019
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AMAZON PRIME VIDEO
Francophones 143 Anglophones 223
DAZN
Francophones 03 Anglophones 45
NBA LEAGUE PASSFrancophones 16
Anglophones 54
NFL GAME PASS
Francophones 0 Anglophones 26
TOUTV EXTRA
Francophones 211 Anglophones 09
NETFLIX
Francophones 52 Anglophones 701
GOOGLE PLAY
Francophones 126 Anglophones 129
ITUNES
Francophones 81 Anglophones 111
MUBI
Francophones 0 Anglophones 16
CLUB ILLICO
Francophones 147 Anglophones 13
CRACKLE
Francophones 25 Anglophones 44
CRAVE
Francophones 45 Anglophones 161
VIMEO
Francophones 69 Anglophones 68
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Source | CRTC Rapport de surveillance des communications 2018 Rapport de surveillance des communications 2019
Entreprises de distribution de radiodiffusion canadiennes
Fournisseurs canadiens de services Internet
11324
8942 89368779
85818414 8414
9249
10178
11000
11269 11090 10899 108061163 12019 12301
14000
2014 20142015 20152016 20162017 20172018
Abonneacutes (en millions) Revenus (en milliards $) Abonneacutes (en millions) Revenus (en milliards $)
09 Prix mensuel moyen des services de communication au Canada en 2017
Centres urbains Communauteacutes rurales
Teacuteleacutephonie filaire Teacuteleacutephonie mobile PRIX COMBINEacute MOYEN AU CANADA
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
2016 2017
9376 $
10177 $
7767 $
9417 $100
90
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2016 2017
4108 $
2595 $ 2389 $
3692 $
Internet100
90
80
70
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50
40
30
20
10
2016 2017
4991 $4617 $
5483 $5409 $
Teacuteleacutedistribution100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
2016
6292 $5272 $
2017
5152 $6167 $
Centres urbains
22811 $+ 45 vs 2016
Communauteacutes rurales
24758 $+ 87 vs 2016
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Source | Rapport de surveillance des communications 2019 CRTC
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Deacutepenses en publiciteacute au CanadaEn millions $
Teacuteleacutevision Numeacuterique
Source | GroupM Profile 2018 CMPA Le secteur canadien du jeu videacuteo 2019 ESAC
10 000
8 000
6 000
3 000
9 000
7 000
4 000
5 000
2 000
1 000
2015 20172016 2018 2019
4 604
5 845
6 308
7 317
8 341
3 220 3 192 3 037 2 961 2 900
Tailles des diffeacuterentes industries des eacutecrans
=estimations
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Volume total de production teacuteleacutevisuelle et cineacutematographique est
892 milliards $
34 pour la production
de contenu canadien
Production interne13
Production eacutetran-gegravere et services de
production
53
Production teacuteleacute273 milliards $
Cineacutema303 millions $
Jeux videacuteo
318 milliards $
Lrsquoindustrie des eacutecrans agrave lrsquoegravere de
la 5GLe laquo G raquo de la 4G ou de la 5G signifie la geacuteneacute-ration drsquoun reacuteseau mobile alors que le chiffre repreacutesente lrsquoeacutevolution de la technologie Drsquoune geacuteneacuteration agrave lrsquoautre ce sont la nature du sys-tegraveme sa vitesse le type de technologie sa capaciteacute ou encore son deacutelai de transmission qui changent Au Canada nous utilisons la 4G depuis 2010 et celle-ci fera progressive-ment place agrave la 5G qui devrait beacuteneacuteficier drsquoun deacuteploiement agrave grande eacutechelle agrave partir de 2020
Mais la 5G ne srsquoavegravere pas qursquoune simple eacutevolution de la geacuteneacuteration preacuteceacutedente de communications sans fil Il srsquoagit avant tout drsquoune technologie qui permettra la transmission de donneacutees en temps reacuteel En bref la transition de la 4G agrave la 5G sera beaucoup plus marqueacutee que celle de la 3G agrave la 4G
Portrait drsquoun bouleversement technologique annonceacute et de ses incidences potentielles sur la production et la distribution des contenus meacutedias
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1G 2G 3G 4G 5G
DEacutePLOIEMENT 1970 mdash 1980 1990 mdash 2004 2004 mdash 2010 Aujourdrsquohui Bientocirct (agrave compter de 2020)
BANDE PASSANTE 2 Kos 64 Kos 2 Mos 1 Gos Plus de 1 Gos
TECHNOLOGIE Analogique Numeacuterique CDMA 2000 UMTS EDGE
Wi-Max Wi-Fi LTE
Web mobile
FONCTION PREMIEgraveRE
Teacuteleacutephonie analogique
Teacuteleacutephonie et messagerie numeacuteriques
Teacuteleacutephonie messagerie donneacutees
Services entiegraverement IP (incluant messagerie vocale)
Haute vitesse haut deacutebit diffusion massive de donneacutees en Gos
DIFFEacuteRENCIATEUR CLEacute
Mobiliteacute Seacutecuriteacute adoption massive
Meilleure expeacuterience Internet
Internet agrave large bande plus rapide faible latence
Meilleure couverture et aucune perte de signal latence encore plus faible meilleure performance
Source | Lopa J Vora laquo Evolution of mobile generation technology 1G to 5G and review of upcoming wireless technology 5G raquo International Journal of Modern Trends in Engineering and Research 2015
Eacutevolution des technologies sans fil
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Lrsquoavegravenement de la 4G a permis drsquoavoir accegraves agrave des services agrave large bande passante avec un appareil mobile Il est alors devenu possible de vivre une expeacuterience utilisateur presque eacutequivalente agrave celle drsquoune connexion filaire Cela dit la technologie 4G a de la difficulteacute agrave combiner vitesse fiabiliteacute et efficaciteacute eacutenergeacutetique Les reacuteseaux 4GLTE actuels peuvent par exemple assurer une transmission videacuteo de haute qualiteacute mais seulement agrave un nombre limiteacute drsquoutilisateurs simultaneacutement
Qursquoest-ce que ccedila change la 5G
UN PLUS GRAND NOMBRE DE CONNEXIONS SIMULTANEacuteES
Une des promesses de la 5G est justement de srsquoat-taquer agrave ce problegraveme-lagrave en misant entre autres sur un tregraves grand nombre de connexions simultaneacutees qui permettront agrave des teacuteleacutephones et agrave drsquoautres disposi-tifs mdash des capteurs des veacutehicules autonomes des robots et autres objets connecteacutes mdash de partager la bande passante sans perdre la qualiteacute du signal La norme IMT-2020 (cette deacutenomination deacutefinit lrsquoen-semble des normes encadrant les technologies 5G sous lrsquoeacutegide de lrsquoUnion internationale des teacuteleacutecom-munications) preacutevoit une densiteacute de connexions de un million drsquoappareils par km2 par comparaison avec environ 2 000 appareils par km2 pour les reacuteseaux 4G
VITESSE DE TEacuteLEacuteCHARGEMENT ULTRA RAPIDE
Les reacuteseaux 5G devraient offrir des vitesses de teacuteleacute-chargement de 20 Gos ce qui eacutequivaut agrave 20 fois la vitesse maximale des reacuteseaux 4G qui est de 1 Gos Par exemple avec un reacuteseau 5G optimal un long-meacute-trage prendrait moins de une seconde agrave se laisser teacuteleacutecharger
Si on considegravere des conditions moyennes de teacuteleacutechar-gement la vitesse moyenne fiable du 5G par consom-mateur eacutequivaut plutocirct agrave 100 Mos Crsquoest beaucoup moins que la vitesse optimale du 5G mais crsquoest tout de mecircme dix fois plus eacuteleveacute que la vitesse de teacuteleacute-chargement des reacuteseaux 4G
TREgraveS FAIBLE LATENCE
La latence deacutesigne le deacutelai de transmission Pour les reacuteseaux 5G la norme preacutevoit des communications agrave ultra faible et agrave tregraves faible latence (URLLC) crsquoest-agrave-dire de moins de une milliseconde ce qui est large-ment infeacuterieur agrave la norme de latence des reacuteseaux 4G qui est de 50 millisecondes
Les normes URLLC nous permettront de nous connecter et de mieux interagir en temps reacuteel Gracircce agrave elles nous pourrons entre autres grandement ameacute-liorer lrsquoexpeacuterience de la reacutealiteacute augmenteacutee et de la reacutealiteacute virtuelle puisque la 5G recreacutee en temps reacuteel lrsquointeraction humaine dans lrsquoenvironnement numeacute-rique De telles avanceacutees seront beacuteneacutefiques agrave des fins drsquoeacuteducation et de formation
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La 5G en 5 points
IntelligenceCONNAISSANCES
AutonomieMOBILITEacute
ImmersionREacuteALITEacute
Omnipreacutesence
Caractegravere public
Informatique axeacutee sur lrsquoutilisateur
Service dans un endroit public bondeacute
Internet des objets (individu immeuble et ville intelligents)
Reacutealiteacute virtuelle et reacutealiteacute augmenteacutee
Diffusion massive de contenu en continu
Teacuteleacutepreacutesence
Robot
Teacuteleacuteopeacuteration
Transport intelligent
Drone
Seacutecuriteacute priveacutee
et seacutecuriteacute publique
Services drsquourgence
Surveillance des catastrophes
Source | Heejung Yu Howon Lee et Hongbeom Jeon laquo What is 5G Emerging 5G Mobile Services and Network Requirements raquo MDPI 2017
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Si la 5G est geacuteneacuteralement perccedilue comme le pro-chain bouleversement des communications mobiles celui-ci ne changera pas nos vies demain matin Un rapport de Catalys indique que lrsquoanneacutee charniegravere en ce qui concerne la 5G serait 2023
Le deacuteploiement des reacuteseaux 5G se fait progressivement depuis 2018 anneacutee pen-dant laquelle 13 reacuteseaux commerciaux ont eacuteteacute lanceacutes dans le monde suivis drsquoune quarantaine en 2019 Certains pronostics ambitieux parlent mecircme drsquoune couver-ture qui rejoindrait 45 de la population mondiale drsquoici 2024 Le GSMA estime que la 5G pourrait contribuer agrave lrsquoeacuteconomie mondiale agrave hauteur de 22 billions de dollars dans les 15 prochaines anneacutees
Deacuteploiement dans le monde
LA COURSE Agrave LA 5G
Plusieurs pays sont dans la course au deacuteploiement de la 5G Les enjeux sont de taille puisque les capaciteacutes techniques de la 5G srsquoaccompagneront de bouleversements technologiques qui pourraient donner un avantage concurrentiel agrave ceux en tecircte de peloton Dans son Global 5G Landscape Report Business Insider Intelligence identifie les Eacutetats-Unis la Coreacutee du Sud et la Chine comme les trois leaders mondiaux en la matiegravere
Une fois ce deacuteploiement pleinement en marche le nombre drsquoabonnements en Asie et en Ameacuterique du Nord pourrait deacutepas-ser le milliard drsquoici trois ans En comparaison il y avait 417 mil-lions drsquoabonneacutes agrave la 4G dans les mecircmes reacutegions en 2014 soit dans les cinq premiegraveres anneacutees de son deacuteploiement
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LA SITUATION DU CANADA
Dans le contexte ougrave le Canada srsquoapprecircte agrave construire des reacuteseaux 5G agrave la grandeur du pays le rapport de lrsquoAssociation canadienne des teacuteleacutecommunications sans fil (ACTS) produit par Accenture Strategy entrevoit les retombeacutees eacuteconomiques de ces reacuteseaux agrave pregraves de 40 milliards de dollars du PIB total annuel drsquoici 2026 ainsi que la creacuteation de 250 000 emplois au cours de la mecircme peacuteriode
Le plus reacutecent dossier documentaire de lrsquoAuto-riteacute canadienne pour les enregistrements Internet (ACEI) indique que 86 des Canadiens et des Canadiennes ont accegraves agrave lrsquoInternet agrave large bande La majoriteacute des personnes qui nrsquoy ont pas accegraves vivent dans les reacutegions rurales ou eacuteloigneacutees des grands centres qui sont mal desservies par les infrastruc-tures actuelles Les technologies drsquoaccegraves sans fil du 5G sont donc un moyen efficace et rentable drsquoameacute-liorer la connectiviteacute dans ces reacutegions moyennant un coucirct pouvant ecirctre de 40 infeacuterieur agrave celui de la mise en place de la fibre optique jusque chez lrsquoabonneacute
En avril 2019 plusieurs entreprises de teacuteleacutecommunications canadiennes ont fait lrsquoacquisition de licences lors drsquoenchegraveres du spectre de la bande de 600 meacutegahertz Ces licences pour-ront notamment servir au deacuteploiement des reacuteseaux 5G
Bragg Freedom Iris
Rogers SaskTel TBayTel
Telus Videacuteotron Xplorenet
Bell nrsquoa pas acheteacute de licence agrave cette enchegravere puisqursquoelle deacutetient deacutejagrave drsquoautres spectres de basse freacutequence
La connectiviteacute 5G en reacutegion lrsquoexemple de la BBC
La BBC a entrepris lrsquoessai de la radiodiffusion en direct sur des reacuteseaux mobiles 5G agrave Stronsay dans lrsquoarchipel des Orcades en Eacutecosse Ce projet fait partie drsquoune vaste initiative 5G RuralFirst dans le cadre de laquelle plusieurs autres essais seront meneacutes pour explorer le potentiel de la 5G pour les collectiviteacutes et les entreprises en milieu rural partout au Royaume-Uni Eacutequipeacutes drsquoune version modifieacutee de la nouvelle application BBC Sounds et drsquoun teacuteleacutephone intelligent precirct pour la diffusion les participants aux essais feront partie des premiers agrave recevoir des transmissions radio par 5G
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Quelles occasions drsquoaffaires srsquoouvrent aux producteurs et distributeurs de contenu avec la 5G
Le potentiel est grand et les geacuteants srsquointeacuteressent aux avenues dans le secteur des meacutedias et du divertissement
Au deacutebut de 2019 le StudioLAb de Disney srsquoest associeacute agrave Verizon aux Eacutetats-Unis pour explorer les possibiliteacutes speacutecifiques agrave ce secteur Lrsquoan dernier Jamie Voris le chef des technologies des Studios Walt Disney indiquait qursquoil percevait la 5G comme une laquo technologie disruptrice raquo
Parmi plusieurs initiatives au Canada TELUS srsquoest associeacutee agrave Zuacute un organisme agrave but non lucratif situeacute agrave Montreacuteal dans le but drsquoexpeacuterimenter la 5G dans divers secteurs drsquoactiviteacute de la reacutealiteacute mixte et des hologrammes 3D aux jeux mobiles aux expeacuteriences immersives aux performances volumeacutetriques en direct et agrave la diffusion de contenu 4K en direct
Ce que cela signifie pour lrsquoindustrie des eacutecrans
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laquo Nous voyons la 5G tout changer quant agrave la maniegravere dont les meacutedias sont produits et consommeacutes raquoJamie Voris chef des technologies des Studios Walt Disney janvier 2019
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POUR UNE PRODUCTION DE CONTENU EN DIRECT PLUS FIABLE
La production sur le terrain requiert souvent des eacutequipes nombreuses qui doivent preacuteparer et installer lrsquoeacutequi-pement audio et videacuteo sur le site de la retransmission Lrsquoeacutequipe de production qui controcircle la technique et le deacuteroulement de la diffusion en direct agrave partir drsquoun endroit fixe doit pouvoir compter sur un signal et une connexion stables Avec la 3G et la 4G crsquoest possible drsquoy arriver mais les connexions peuvent facilement devenir instables car elles se font toutes sur le reacuteseau public Ce nrsquoest pas le cas de la 5G qui permettra entre autres le deacutecoupage du reacuteseau En effet la 5G sera en mesure drsquoallouer une partie du signal agrave un groupe drsquoutilisateurs deacutedieacutes un peu comme un reacuteseau wifi priveacute ce qui ameacuteliorera la fiabiliteacute du signal
Produire en direct gracircce agrave la 5G le Verizon Media Studio de Los AngelesLe studio est doteacute drsquoun veacuteritable nœud de reacuteseau 5G qui permet la transmission de don-neacutees ultrarapide et agrave faible latence
Zeda Stone le chef de lrsquouniteacute contenus immer-sifs de Verizon Media explique que le studio laquo srsquoemploiera agrave eacutevaluer si la 5G fait croicirctre lrsquoagi-liteacute des productions et si elle pourra remplacer les camions satellites encore freacutequemment utiliseacutes pour la transmission de reportages teacuteleacutevisuels par des installations plus petites raquo
REacuteALISER LE PLEIN POTENTIEL DE LA REacuteALITEacute VIRTUELLE ET DE LA REacuteALITEacute AUGMENTEacuteE
Plusieurs experts pensent que la 5G permettra agrave la reacutealiteacute virtuelle (RV) et agrave la reacutealiteacute augmenteacutee (RA) drsquoatteindre leur plein potentiel La plupart des expeacuteriences en RV et RA impliquent une grande quantiteacute de donneacutees Des deacutelais et des interruptions de signal nuisent agrave lrsquoexpeacuterience et au confort de lrsquoutilisateur Il ne srsquoagit habituellement pas drsquoun problegraveme lorsque lrsquoexpeacuterience est fixe et locale mais srsquoil srsquoagit drsquoune expeacuterience mobile ou agrave distance en RV les atouts de la 5G seront essentiels Ils donneront lieu agrave toute une panoplie de nouveaux services et drsquoapplications comme les films immersifs les jeux videacuteo les eacuteveacutenements en direct les plateformes eacuteducatives etc
En transfeacuterant gracircce agrave la 5G une grande partie de la puissance de traitement dans le nuage le contenu RVRA sera diffuseacute agrave partir drsquoun serveur plutocirct qursquoagrave partir de lrsquoap-pareil Ce serait donc moins exigeant pour le processeur du casque ou du teacuteleacutephone et moins eacutenergivore pour sa batterie
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Lrsquoeacutevolution du trafic de donneacutees mobiles selon Ericsson
REJOINDRE PLUS FACILEMENT LES UTILISATEURS MOBILES
La 4G a grandement faciliteacute lrsquoaccegraves au contenu audiovisuel pour une panoplie de dispositifs comme les teacuteleacutephones intelligents les tablettes les montres etc Cela dit le contenu ne cesse drsquoaugmenter tant en quantiteacute qursquoen qualiteacute et requiert donc davantage de bande passante et de puissance de traitement
Ainsi ce qui manque dans la distribution de contenu ce serait un moyen peu coucircteux et efficace de rejoindre les utilisateurs mobiles avec du contenu lineacuteaire et en direct En Allemagne le projet 5G Today lanceacute en 2017 a commenceacute son expeacuterimentation en 2019 pour tenter de distribuer du contenu agrave des mil-lions de dispositifs 5G en temps reacuteel laquo Je suis ravi que nous soyons maintenant precircts agrave lancer le premier reacuteseau drsquoessai agrave grand eacutechelle du monde pour la dif-fusion 5G raquo a deacuteclareacute Ulrich Wilhelm directeur geacuteneacute-ral de la Bayerischer Rundfunk et actuel preacutesident de lrsquoARD un regroupement de radiodiffuseurs publics drsquoAllemagne laquo Nous devons penser nos infrastruc-tures de communication numeacuterique de demain de faccedilon agrave ce que tout le monde continue drsquoavoir accegraves agrave une diversiteacute de contenu meacutediatique raquo
Trois principaux facteurs de croissance
Appareils plus puissants
Contenus exigeant davantage de donneacutees
Forfaits de donneacutees plus abordables
45 Go
Lrsquoaugmentation du trafic de donneacutees sera en partie attribuable agrave la consommation croissante de
contenus et de services immersifs comme la RV et la RA
Utilisation moyenne de donneacutees drsquoici 2025
par mois et par teacuteleacutephone intelligent
AMEacuteRIQUE DU NORDAgrave LrsquoEacuteCHELLE MONDIALE
201938 exaoctetsmois
(90 attribuables aux teacuteleacutephones intelligents)
2025160 exaoctetsmois
(95 attribuables aux teacuteleacutephones intelligents)
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LE CLOUD GAMING
Selon des estimations deacutevoileacutees pendant le Openwave Mobilityrsquos Mobile Video Industry Council Livecast plusieurs opeacuterateurs pensent que le cloud gaming pourrait repreacutesenter de 25 agrave 50 du trafic de donneacutees de la 5G drsquoici 2022
Pour en savoir plus sur le cloud gaming rendez-vous au chapitre 3
La 5G permettra aux utilisateurs de jouer en ligne sans teacuteleacutecharger de jeux Cela signifie qursquoil sera possible de jouer et drsquoavoir accegraves agrave une expeacuterience riche sans avoir agrave se procurer un ordinateur ou une console de jeu
Des applications immersives agrave distance permettraient des interac-tions en direct dans un monde virtuel entre une multitude de joueurs disperseacutes partout sur la planegravete Crsquoest de cette maniegravere que la technologie 5G se preacutesente comme une neacutecessiteacute pour les jeux videacuteo en temps reacuteel par exemple puisqursquoils exigent une latence tregraves basse beaucoup de bande passante une tregraves grande fiabiliteacute et un accegraves pour une multitude drsquoutilisateurs en simultaneacute
Les jeunes de 2020 vous semblent peut-ecirctre passer drsquoinnombrables heures sur leurs eacutecrans dans leurs chambres Deacutetrompez-vous au lieu de se rencon-trer au centre commercial ou au parc ils se rassemblent sur des plateformes comme Fortnite et YouTube ougrave ils socia-lisent et rencontrent leurs pairs De toutes les eacutepoques les jeunes geacuteneacutera-tions ont rapidement adopteacute les nou-velles technologies Aujourdrsquohui leur penchant pour les plateformes sociales est plus important que jamais
Dans ce chapitre nous vous offrons un regard sur trois espaces sociaux numeacuteriques du 21e siegravecle Vous constaterez que dans des environne-ments tels que TikTok les plateformes drsquoe-sports et les laquo meacutetavers raquo numeacuteriques de demain le contenu creacuteatif joue un rocircle central
Ougrave vont les jeunes
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Population mondiale par groupe drsquoacircge
40 de la population
mondiale
27 de la population
au Canada
Les moins de 25 ans repreacutesentent
Monde Canada
TOTAL 775 G 3755 M
0ndash14 254 158
15ndash24 155 115
25ndash54 406 405
55ndash64 91 141
65+ 93 181
Source | Worldometers 2019
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Successeurs de la geacuteneacutera-tion Z les laquo Alphas raquo sont neacutes entre 2010 et 2025 Crsquoest donc dire que la plupart ne sont toujours pas de ce monde
La paterniteacute de lrsquoappellation est attribueacutee agrave Mark McCrindle un chercheur en sciences sociales pour qui les Alphas formeront laquo la geacuteneacuteration la plus eacuteduqueacutee de tous les temps la geacuteneacuteration la plus technologiquement apte et la geacuteneacuteration la plus aiseacutee dans lrsquoensemble raquo Sans grande surprise la technologie est un eacuteleacutement cleacute qui caracteacuterise ce groupe deacutemographique les Alphas ne feront jamais lrsquoexpeacuterience drsquoun monde sans eacutecrans connecteacutes ou meacutedias sociaux Pour eux lrsquoaccegraves agrave du contenu de divertissement laquo agrave la demande raquo est totalement normaliseacute et bon nombre de leurs expeacuteriences numeacuteriques seront faccedilonneacutees par lrsquointelligence artificielle
Il est difficile pour le moment drsquoimaginer ce qui distinguera cette geacuteneacuteration lorsqursquoelle aura atteint lrsquoacircge adulte Drsquoici lagrave voici les activiteacutes favorites des jeunes Alpha canadiens en 2019
Geacuteneacuteration Alpha les enfants qui faccedilonneront le futur
98 des enfants canadiens regardent une
forme ou une autre de teacuteleacutevision ndash lineacuteaire ou Web ndash chaque mois
64 des enfants dans tous les groupes drsquoacircge indiquent que leur activiteacute favorite par temps libre est le
visionnement de contenu videacuteo
YouTube est la plateforme de choix en matiegravere de contenu videacuteo pour
78 des enfants acircgeacutes
de 7 agrave 11 ans et de
73 de ceux acircgeacutes de 2 agrave 6 ans
Au moins une fois par semaine
79 des enfants utilisent une console
de jeux tandis que
37 jouent pratiquement
tous les jours
Source | MTM Jr septembre 2019
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Source | MTM Jr septembre 2019
Activiteacutes favorites par groupe drsquoacircgePourcentage des reacutepondants
2-6 ans 7-11 ans 12-17 ans
Aller sur les meacutedias sociaux
Jouer Passer du temps avec des amis
Regarder la teacuteleacute lineacuteaire
Passer du temps en famille
Regarder de la videacuteo diffuseacutee en continu
Pratiquer des sports
Lire Regarder des livres
Eacutecouter de la musique
Regarder YouTube
Jouer agrave des jeux videacuteo
Jouer avec des jouets objets etc
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E-sport la nouvelle ligue majeurehellip et la nouvelle Soireacutee du hockey
laquo Les jeux ne constituent pas seulement un divertissement attrayant Ils sont aussi un endroit ougrave nouer et entretenir des amitieacutes raquoHub Entertainment Research Gaming 360 octobre 2019
Des stades pleins agrave craquer Des tournois qui attirent des dizaines de millions de spectateurs en ligne Des cyberathlegravetes qui empochent des salaires dans les sept chiffres Alors que la tendance du sport eacutelectronique (e-sport) a atteint les masses en Asie son expansion progresse agrave vitesse grand V et le secteur pourrait tregraves bien se deacutemocratiser plus tocirct qursquoon ne le croit en Ameacuterique du Nord
En quelques mots lrsquoe-sport est la branche compeacutetitive du jeu multijoueur Il est au jeu videacuteo ce que la LNH la NFL et la NBA sont au hockey au football et au basketball Lrsquoe-sport nrsquoest pas nouveau loin de lagrave mais il a fait une perceacutee remarquable en 2019 propulseacute par le pheacutenomegravene Fortnite
Et lrsquoe-sport nrsquoest pas limiteacute aux plus jeunes bien au contraire Cependant ils sont en grande partie responsables de son essor fulgurant
laquo Nous sommes plus en concurrence avec Fortnite (contre qui nous perdons) qursquoavec HBO raquoReed Hastings cofondateur et directeur de Netflix janvier 2019
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Source | GlobalWebIndex utilisateurs drsquoInternet canadiens acircgeacutes de 16 agrave 64 ans 2e trimestre 2019
Les mordus de sport eacutelectronique au Canada
Utilisateurs Internet ayant regardeacute un contenu jeu videacuteo
en direct
12
Utilisateurs Internet ayant regardeacute un tournoi de e-sport
5
REacutePARTITION AcircGE
16mdash2436
55mdash644
45mdash5420
35mdash4416
25mdash3424
REacutePARTITION AcircGE
16mdash2433
55mdash642
45mdash5414
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Femmes
45 Hommes
55 Femmes
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29 Moyenne dans
le monde
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le monde
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Lrsquoe-sport agrave lrsquoeacutechelle mondiale
PRINCIPALES PLATEFORMES
DE VISIONNEMENT
Twitch
Mixer
YouTube Gaming Live
Facebook Gaming
Les meacutedias les marques et les annonceurs ont pris conscience du poten-tiel de ce laquo sport-spectacle raquo du 21e siegravecle Au Canada Bell et Rogers se sont toutes deux lanceacutees dans la diffusion de lrsquoe-sport et RDS offre deacutesor-mais une section de sports eacutelectroniques sur son site Web Si la place du Canada dans le secteur demeure modeste (parmi les 41 pays eacutetudieacutes par GlobalWebIndex le Canada se classe au 26e rang en matiegravere de consomma-tion chez les 16-24 ans loin derriegravere les leaders de la reacutegion Asie-Pacifique) les tendances laissent preacutesager que le pheacutenomegravene prendra de lrsquoenvergure au cours des prochaines anneacutees
Mais crsquoest une fois de plus du cocircteacute des jeunes que lrsquoon voit poindre les eacutevolutions les plus profondes Au Canada comme aux Eacutetats-Unis le e-sport fait son entreacutee agrave lrsquoeacutecole par la grande porte Des activiteacutes parascolaires des ligues des tournois et des programmes de laquo e-sport eacutetudes raquo font leur apparition dans les eacutecoles secondaires Il existe mecircme des bourses drsquoeacutetudes universitaires pour les cyberathlegravetes les plus talentueux Il faut dire que le Canada nrsquoest pas en reste cocircteacute cyberathlegravetes Parmi les vingt eacutequipes de lrsquoOverwatch League ligue professionnelle de e-sport deacutedieacutee au jeu videacuteo Overwatch deux eacutequipes sont canadiennes le Defiant de Toronto et les Titans de Vancouver Lrsquoanneacutee derniegravere le Canadien Hayden Krueger alors acircgeacute de 17 ans a rafleacute la 3e place mdash et une bourse de 12 million $US mdash agrave la Fortnite World Cup
Sources | Futuresource et Newzoo 2019
Plus de
450 millions de spectateurs agrave lrsquoeacutechelle
mondiale en 2019
Plus de
4 000 tournois en 2018
Augmentation de
50 du visionnement de contenu e-sport
au cours de la derniegravere anneacutee chez les internautes de 16-64 ans
Revenus mondiaux (commandites billets droits
de teacuteleacutediffusion investissements des eacutediteurs de jeux)
environ 2 milliards $US drsquoici 2022
De loin la premiegravere avec plus
de 25 milliards drsquoheures visionneacutees
au T3 2019 Agrave quels jeux joueront les pros de lrsquoavenir Quels univers videacuteoludiques attireront les foules et deacutechaicircneront les passions des fans comme peuvent le faire les Flames de Calgary les Raptors de Toronto ou les Canadiens de Montreacuteal laquo Le jeu e-sport massif que tout le monde pourra regarder nrsquoexiste pas encore raquo affirme Michaeumll Daudignon fondateur de lrsquoagence Motivment Appel agrave nos talentueux creacuteateurs le deacutefi est lanceacute
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TikTok la fabrique culturelle des jeunes version meacutedia social
CE QUrsquoEST TIKTOK
laquo TikTok est une application qui permet de reacutealiser et de parta-ger de courtes videacuteos
Celles-ci se preacutesentent en format vertical et non carreacute mdash comme sur Snapchat ou les stories drsquoInstagram mdash et elles srsquoenchaicircnent sur un fil que lrsquoon fait deacutefiler vers le haut ou vers le bas au lieu de cliquer ou de balayer lrsquoeacutecran sur le cocircteacute Les creacuteateurs de videacuteos disposent sur TikTok drsquoune boicircte agrave outils bien remplie il y a des filtres comme sur Snapchat ainsi qursquoune biblio-thegraveque de sons pour accompagner les videacuteos Les utilisateurs sont vivement encourageacutes agrave interagir avec drsquoautres membres du reacuteseau par le truchement de videacuteos de ldquoreacuteponserdquo ou de ldquoduosrdquo (une fonctionnaliteacute qui permet aux utilisateurs de dupliquer une videacuteo pour y ajouter leur contribution) [hellip]
Il est facile drsquoy creacuteer des videacuteos gracircce aux outils mais aussi au long catalogue de bonnes raisons qui vous sont fournies pour en reacutealiser Vous pouvez fure-ter dans une immense bibliothegraveque de sons de videacute-oclips du moment drsquoextraits de seacuteries teacuteleacute de videacuteos YouTube ou creacuteeacutees par drsquoautres utilisateurs de TikTok Vous pouvez relever un deacutefi du genre ldquocap ou pas caprdquo participer agrave un megraveme danseacute ou faire une blague Ou bien vous pouvez vous moquer de tout ccedila raquo
John Herrman laquo How TikTok Is Rewriting the World raquo The New York Times mars 2019
TikTok est certainement le reacuteseau social videacuteo du moment Lanceacute en 2016 par le geacuteant ByteDance en Chine (ougrave il se nomme Douyin) puis en 2017 agrave lrsquointernational il connaicirct une croissance fulgurante en particulier chez les adolescents
TikTok succegravede tant agrave Vine qursquoagrave Musicaly deux preacutedeacuteces-seurs extrecircmement populaires chez les jeunes Vine une plateforme sociale de microvideacuteos de six secondes deacutetenue par Twitter a succombeacute en 2017 nrsquoayant jamais vraiment reacuteussi agrave percer au-delagrave des Eacutetats-Unis Pour Musicaly par contre le succegraves mondial eacutetait au rendez-vous Agrave tel point que cette appli sociale de laquo lip-synch raquo neacutee agrave Shanghai deacutevoreacutee par les enfants a eacuteteacute racheteacutee par ByteDance en 2017 puis fusionneacutee agrave TikTok en 2018 Aujourdrsquohui TikTok concurrence tregraves seacuterieusement Facebook Instagram et mecircme YouTube chez les geacuteneacuterations montantes
laquo Dans notre culture les influenceurs jouent un rocircle crucial Et ce nrsquoest pas drsquohier Il y a toujours eu des mondains des gens drsquoin-fluence lrsquoExposition universelle de Paris nrsquoimporte quel incontournable de la culture qui attire les foules agrave la recherche de culture Et en ce moment crsquoest TikTok raquo Adam Friedman producteur de musique citeacute dans Jia Tolentino laquo How TikTok Holds Our Attention raquo The New Yorker septembre 2019
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TikTok en chiffres
Sources | Business Insider SensorTower Oberlo Mediakix et GlobalWebIndex 2019
15 milliard de teacuteleacutechargements en date du mois de novembre 2019
Inde31
Chine12
Eacutetats-Unis8
Autres49
155pays
75langues
Offert dans
500 millions drsquoutilisateurs
actifs par mois dans le monde
En moyenne les utilisateurs passent
52minutes dans lrsquoapplication
66 des utilisateurs ont moins de 30 ans
Au Canada
14 des internautes de 16 agrave 24 ans
ont utiliseacute lrsquoapplication au 3e trimestre
de 2019Comparativement agrave
5 au 1er trimestre
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Mais lrsquoengouement pour TikTok ne serait-il comme celui pour Vine avant lui qursquoune mode passagegravere Plusieurs observateurs le croient TikTok nrsquoeacutechappe drsquoailleurs pas aux problegravemes eacutethiques et juridiques auxquels bien drsquoautres plate-formes sont confronteacutees Aux Eacutetats-Unis au Royaume-Uni en Inde et en Indoneacutesie on questionne ses pratiques de collecte de donneacutees personnelles et de censure ainsi que ses deacutera-pages en matiegravere de contenus impropres aux enfants
Quoi qursquoil advienne TikTok est surtout lrsquoune des deacutemons-trations les plus acheveacutees drsquoune tendance qui ne cesse de srsquoaccentuer au fil des anneacutees les technologies sont tou-jours plus sociales et pour les jeunes surtout creacuteent les lieux ougrave lrsquoon va pour srsquoapproprier la culture la fabri-quer et la partager Les communauteacutes TikTok agrave lrsquoinstar de celles de YouTube creacuteent leur propres influenceurs (lrsquoAlbertain Ben De Almeida par exemple) et leurs propres vedettes Certaines comme lrsquoauteur-interpregravete et rappeur Lil Nas X sont devenues des superstars planeacutetaires Le journaliste et essayiste torontois Calum Marsh observant les maniegraveres souvent tregraves fines dont les laquo tiktokeurs raquo srsquoap-proprient les films en vient mecircme agrave se demander srsquoil nrsquoy a pas lagrave quelques-uns de nos creacuteateurs cineacutema de lrsquoavenir
Plusieurs grands noms des meacutedias ont compris le potentiel marketing de TikTok Les maisons de disque srsquoassocient agrave des agences de contenu TikTok comme Flighthouse pour promouvoir leurs artistes Le reacuteseau NBC The Washington Post et Teen Vogue expeacuterimentent eux aussi sur la plate-forme pour promouvoir leurs marques Mais crsquoest en Chine comme crsquoest bien souvent le cas ces derniegraveres anneacutees que les avanceacutees sont les plus marqueacutees Lrsquoappli sœur de TikTok Douyin y comporte deacutejagrave des fonctionnaliteacutes de commerce eacutelectronique des minijeux et mecircme des micro-seacuteries dramatiques comme First Times Actually suivie par 12 million de tiktokeurs
Si lrsquoappli TikTok elle-mecircme ne survit pas il y a fort agrave parier que le laquo modegravele TikTok raquo deacutejagrave copieacute par Instagram et drsquoautres applis ameacutericaines comme Firework continuera drsquoinfluencer lrsquoeacutevolution des applis de contenus sociaux agrave lrsquoavenir
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Le meacutetavers numeacuterique le lieu de toutes les expeacuteriences
Avec son quart de milliard drsquoutilisateurs en majoriteacute des jeunes Fortnite deacuteveloppeacute par le stu-dio Epic Games srsquoimpose comme lrsquoun des grands pheacutenomegravenes culturels des derniegraveres anneacutees
Agrave lrsquoinstar de son rival Roblox Fortnite est agrave mi-chemin entre le jeu le reacuteseau social et le parc drsquoattractions On y joue on y consomme et on y creacutee des contenus on y rencontre des amis On y assiste mecircme agrave des concerts en direct en compagnie de millions drsquoautres spectateurs laquo Roblox et Fortnite sont des lieux reacutesume lrsquoentrepreneur numeacuterique Timmu Totildeke Il srsquoagit de veacuteritables mondes virtuels qui srsquoapparentent plus agrave des endroits physiques reacuteels qursquoaux jeux traditionnels raquo
Comme TikTok ces plateformes srsquoeacutelargissent progressivement pour offrir agrave leurs communau-teacutes de nouveaux contenus et surtout de nouvelles faccedilons de se les approprier et drsquointeragir Fortnite a inteacutegreacute de nombreuses marques populaires agrave son univers des habillages (skins) aux couleurs de la NFL des personnages des univers Marvel et John Wick ou encore une laquo icircle Weezer raquo ougrave lrsquoon pouvait eacutecouter les chansons du ceacutelegravebre groupe musical californien Lrsquoautomne dernier Fortnite srsquoest enrichi de fonctionnaliteacutes de chat vocal gracircce agrave lrsquoacquisition de lrsquoappli de chat pour adolescents Houseparty
Crsquoest au tour de Facebook de se lancer en 2020 dans lrsquoaventure de ces grands mondes vir-tuels Avec Horizon le geacuteant ameacutericain promet un vaste univers social immersif en reacutealiteacute virtuelle accessible sur les plateformes Oculus Quest et Rift On pourra mecircme y regarder des films
laquo Horizon part drsquoune place publique animeacutee ougrave les gens se rencontrent et socialisent pour srsquoeacutetendre sur un monde interconnecteacute qui per-met aux utilisateurs drsquoexplorer de nouveaux lieux de jouer agrave des jeux drsquoeacutetablir des communauteacutes et mecircme de creacuteer leurs propres nou-velles expeacuteriences raquoFacebook septembre 2019
laquo La reacutealisation la plus importante de Fortnite crsquoest peut-ecirctre le rocircle qursquoil est parvenu agrave jouer dans la vie de millions de personnes Pour les joueurs crsquoest un lieu social agrave freacutequenter au quotidien mdash un lieu numeacuterique pour flacircner ou se rencontrer apregraves lrsquoeacutecole qui transcende les quartiers les villes les pays et les continents [hellip] Pour beaucoup drsquoenfants et drsquoadultes Fortnite est un endroit pour passer du temps avec des proches et prendre des nouvelles de ses amis et de sa famille tout en jouant raquo Matthew Ball laquo Fortnite Is the Future but Probably Not for the Reasons You Think raquo REDEF feacutevrier 2019
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Fortnite Roblox
250 millions drsquoutilisateurs actifs par mois
100 millions drsquoutilisateurs actifs par mois
63 sont acircgeacutes de moins
de 25 ans
Auditoire principal
les 9-15 ans
6 agrave 10 heurespasseacutees chaque
semaine en moyenne sur la plateforme
Les enfants de moins de 13 ans passent plus de temps
sur Roblox que sur YouTube Netflix et Facebook
combineacutes
Pour certains entrepreneurs et futurologues les environne-ments comme Fortnite et Horizon preacutefigurent lrsquoavenir non pas du jeu de la reacutealiteacute virtuelle ou des meacutedias sociaux mais bien des plateformes et des interfaces informatiques elles-mecircmes au sens le plus large Ils seraient les premiegraveres eacutebauches drsquoun nouveau paradigme numeacuterique le laquo meacutetavers raquo qui remplacera le teacuteleacutephone intelligent et Internet tels que nous les connais-sons aujourdrsquohui Reste agrave savoir si cette vision se concreacutetisera vraiment et quand
Drsquoici lagrave la tendance actuelle est claire Pour des centaines de millions de personnes des jeunes en particulier les plateformes comme Twitch TikTok Fortnite et Roblox ne servent pas seu-lement agrave regarder du contenu sur un eacutecran Il srsquoagit de lieux ougrave aller passer du temps flacircner avec ses amis regarder du contenu et en creacuteer La technologie et le contenu nrsquoont jamais eacuteteacute aussi sociaux
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Le laquo meacutetavers raquo crsquoest quoi Lrsquoentrepreneur et investisseur Matthew Ball ancien chef de la strateacutegie drsquoAmazon Studios nous le reacutesume
laquo Le ldquomeacutetaversrdquo [hellip] est un lieu public virtuel creacuteeacute par la conver-gence entre une reacutealiteacute physique augmenteacutee et un espace virtuel persistant qui ne cesse jamais drsquoexister Dans sa forme la plus complegravete le meacutetavers srsquoeacutetendrait agrave la plupart des mondes vir-tuels voire agrave tous il serait fondamental aux expeacuteriences et aux interactions en reacutealiteacute augmenteacutee et constituerait un ldquoeacutequivalent numeacuteriquerdquo de la reacutealiteacute physique dans lequel tous les humains pourraient coexister simultaneacutement Crsquoest une eacutevolution drsquoInter-net Communeacutement on conccediloit le meacutetavers comme un monde qui ressemble agrave celui deacutecrit par Ernest Cline dans son roman Ready Player One (porteacute agrave lrsquoeacutecran par Steven Spielberg en 2018) [hellip]
[Tim Sweeney chef de la direction drsquoEpic Games] dit du meacutetavers qursquoil est en mesure de relier les humains entre eux drsquoune toute nouvelle faccedilon Mark Zuckerberg a souvent dit la mecircme chose crsquoest pourquoi il a fait lrsquoacquisition drsquoOculus ldquoSur le plan strateacutegique nous voulons construire la prochaine plateforme drsquoenvergure celle qui suivra le mobile [] [Oculus est un] pari agrave long terme sur lrsquoavenir de lrsquoinformatique [] Les environnements immersifs de la reacutealiteacute virtuelle et de la reacutealiteacute augmenteacutee feront bientocirct partie de la vie quotidiennerdquo raquo
Matthew Ball REDEF feacutevrier 2019
La diversification
fait bouger les choses
Au fur et agrave mesure qursquoils poursuivent leur expansion les geacuteants du numeacuterique comme Google Apple et Spotify cherchent agrave conqueacuterir de nouveaux territoires de contenu bouleversant les modegraveles drsquoaffaires des entreprises eacutetablies Comment ces modegraveles srsquoajuste-ront-ils Pleins feux sur deux secteurs dans la mire des geacuteants le jeu videacuteo et la baladodiffusion
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Comme dans les industries de la musique du film et de la teacuteleacutevision avant lui le secteur du jeu videacuteo voit la logique de lrsquoaccegraves mdash par opposition agrave celle de la possession mdash gagner peu agrave peu ses adeptes Jouer agrave un jeu videacuteo sera-t-il bientocirct aussi facile que drsquoeacutecou-ter une chanson sur Spotify ou de regarder une videacuteo sur YouTube Crsquoest lagrave toute la promesse du jeu videacuteo infonuagique (ou jeu agrave la demande cloud gaming en anglais)
Jeu videacuteo rueacutee vers le nuage
Ce qursquoest le jeu videacuteo infonuagique
Lrsquoexpression couvre plusieurs pratiques mais essentiel-lement le principe est le mecircme qursquoavec tout service de musique ou de videacuteo sur demande le jeu est stockeacute et exeacutecuteacute sur un serveur agrave distance puis diffuseacute en continu sur lrsquoappareil drsquoun utilisateur
Pour rendre tout cela plus concret imaginons une joueuse En attendant lrsquoautobus elle deacutecide drsquoessayer le dernier titre de son grand studio preacutefeacutereacute Elle sort son teacuteleacutephone intelligent et en moins de deux minutes entame lrsquoaventure Arriveacutee agrave la maison elle deacutepose son teacuteleacutephone allume son teacuteleacuteviseur intelligent et reprend le jeu ougrave elle lrsquoa laisseacute Sauf que deux heures plus tard le titre srsquoavegravere ennuyeux Pas grave son abonnement au service de jeu agrave la demande dudit studio lui donne accegraves agrave lrsquoentiegravereteacute de son catalogue ainsi qursquoagrave 100 heures de jeu par mois Agrave une autre eacutepoque elle aurait flambeacute quelques centaines mdash sinon quelques milliers mdash de dollars sur un ordinateur ou une console de jeu puis une autre centaine sur le jeu lui-mecircme et aurait attendu une heure ou deux son teacuteleacutechargement tout ccedila pour lrsquoabandonner deux heures plus tard
Mais tout ccedila crsquoest encore plus ou moins hors de porteacutee
2020 Agrave LrsquoAUBE DE LrsquoEgraveRE DU JEU VIDEacuteO DIFFUSEacute EN CONTINU
En 2019 plus de 25 milliards de joueurs ont collectivement deacutepenseacute quelque 1521 milliards $US en jeux videacuteo Avec un poids de 685 milliards le jeu mobile repreacutesente la part du lion de ce marcheacute Une eacutetude de GlobalWebIndex meneacutee dans 45 pays au second trimestre de 2019 montre drsquoailleurs que 715 des utilisa-teurs drsquoInternet acircgeacutes de 16 agrave 64 ans utilisent un teacuteleacutephone intelli-gent pour jouer agrave des jeux videacuteo Crsquoest donc dire qursquoil existe deacutejagrave un large bassin de joueurs sur mobile precircts agrave payer pour du contenu
En parallegravele la performance des systegravemes drsquoopeacuteration mobiles srsquoaf-fine constamment permettant aux deacuteveloppeurs de jeux drsquooffrir des expeacuteriences de meilleure qualiteacute et de publier des titres qui peuvent espeacuterer rivaliser avec la concurrence sur console et PC
Tout ccedila ouvre la porte agrave un avenir brillant pour le jeu videacuteo info-nuagique multiplateforme Zion Market Research preacutevoit drsquoailleurs une croissance annuelle de 27 au cours des six prochaines anneacutees pour le secteur avec des ventes preacutevues de plus de 69 milliards $US en 2026
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Il existe toutefois deux principaux deacutefis tech-nologiques agrave relever avant un deacutecollage en bonne et due forme du jeu videacuteo infonua-gique la performance reacuteseau et la consom-mation en donneacutees
Le premier est crucial en jeu videacuteo aucun joueur ne veut drsquoune expeacuterience saccadeacutee ou ralentie par une mauvaise connexion surtout dans le cadre drsquoun jeu multijoueur en ligne comme Fortnite ou League of Legends ougrave une connexion rapide et stable est cruciale
Le second est eacutevident si les forfaits mobiles agrave don-neacutees illimiteacutees sont la norme dans plusieurs marcheacutes ce nrsquoest pas le cas au Canada Prenons lrsquoexemple de Google Stadia la plateforme de jeu videacuteo info-nuagique deacutevoileacutee par le geacuteant du Web en 2019 Mecircme avec la configuration minimale recommandeacutee jouer agrave un jeu sur mobile pendant une heure grugerait quelque 45 GB de donneacutees selon PC Gamer De quoi seacuterieusement entamer sa limite mensuelle de donneacutees cellulaireshellip
Ici une solution point agrave lrsquohorizon la 5G analyseacutee dans le premier chapitre La nouvelle geacuteneacuteration de reacuteseaux cellulaires offrira aux joueurs une connexion infiniment plus rapide et plus stable ideacuteale pour le jeu videacuteo infonuagique entre autres Reste agrave voir si lrsquoarri-veacutee de la 5G sonnera le glas des limites de donneacutees cellulaires mensuelles
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Les principaux joueurs dans lrsquoaregravene du jeu videacuteo infonuagique
LES GEacuteANTS TECHNOLOGIQUES
Google Stadia1199 $ par mois
au Canada
Apple Arcade599 $ par mois
au CanadaMicrosoft xCloudEn deacuteveloppement
AmazonEn deacuteveloppement
selon plusieurs sources
LES GRANDS NOMS DU JEU VIDEacuteO LES laquo OUTSIDERS raquo
PlayStation Now de Sony1299 $ par mois au Canada
Uplay+ drsquoUbisoft1999 $ par mois au Canada
Project Atlas drsquoElectronic ArtsEn deacuteveloppement
Verizon GamingEn deacuteveloppement
WalmartEn exploration
selon plusieurs sources
LES JOUEURS PLACENT LEURS PIONS
De nombreux geacuteants du Web et du jeu videacuteo ont annonceacute leur incursion dans le cloud gaming au cours de la derniegravere anneacutee Que ce soit par un abonnement agrave une base de jeux teacuteleacutechargeables ou agrave un service de jeu infonuagique laquo natif raquo quelques premiers pas ont eacuteteacute accomplis au fil de la derniegravere anneacutee
Si lrsquoarriveacutee des geacuteants de la techno enclenche une course vers le nuage dans le milieu du jeu difficile de preacutevoir la rapiditeacute avec laquelle le jeu videacuteo info-nuagique sera adopteacute par les joueurs Pour le preacute-sident-directeur geacuteneacuteral de la firme de recherche DFC Intelligence David Cole cette technologie est loin de menacer la console car les modegraveles drsquoaf-faires restent agrave bacirctir Neacuteanmoins le cofondateur et preacutesident-directeur geacuteneacuteral drsquoUbisoft Yves Guillemot croit pour sa part que la prochaine geacuteneacuteration de consoles sera la derniegravere avant que lrsquoindustrie nrsquoem-brasse lrsquoinfonuagique
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INCIDENCES SUR LES MODEgraveLES DrsquoAFFAIRES
Le passage au nuage pourrait venir avec son lot drsquoavantages et de deacutefis pour les deacutetenteurs de pro-prieacuteteacute intellectuelle du milieu du jeu videacuteo Un eacutediteur deacutetenant sa propre plateforme de jeu videacuteo infonua-gique par abonnement pourrait par exemple reacutegula-riser ses revenus diminuant ainsi sa deacutependance agrave la peacuteriode cruciale des fecirctes Reste qursquoil faudra pouvoir rivaliser technologiquement mdash donc financiegraverement mdash avec les geacuteants des technologies Leurs services reposeront eux sur un reacuteseau international de ser-veurs agrave la fine pointe
Drsquoautres pourraient se positionner comme fournis-seurs de contenus pour les plateformes de jeu videacuteo infonuagique qui reacuteussiront agrave se deacutemarquer Sauf que le simple exemple de Google Stadia illustre ici une complication Google a ouvert agrave lrsquoautomne 2019 un studio de creacuteation deacutedieacute agrave alimenter sa plateforme en jeux de quoi reacuteduire la deacutependance de Stadia aux deacuteveloppeurs tiers
Verra-t-on lrsquoapparition drsquoun laquo Netflix du jeu raquo un agreacute-gateur pouvant eacuteviter aux joueurs drsquoavoir agrave srsquoabonner agrave plusieurs plateformes Si crsquoest le cas comment srsquoy eacutetablirait le partage des revenus
Facile de voir que nous sommes devant un champ des possibles mdash et un seacuterieux nombre de questions en suspens mdash en consideacuterant lrsquoeacutevolution des modegraveles drsquoaffaires de lrsquoindustrie du jeu videacuteo sous la lorgnette de lrsquoinfonuagique Lrsquoenjeu est particuliegraverement signi-ficatif pour le Canada consideacuterant lrsquoimportance de lrsquoindustrie du jeu videacuteo au pays
EN CHIFFRES
Lrsquoindustrie canadienne du jeu videacuteo
2019HAUSSE PAR RAPPORT Agrave 2017
INCIDENCE SUR LE PIB 45 milliards $ CA + 20
REVENUS ANTICIPEacuteS 36 milliards $ CA + 15
EMPLOIS DIRECTS (EacuteQUIVALENCE TEMPS PLEIN)
27 700 + 28
ENTREPRISES ACTIVES AU CANADA 692 + 16
Source | Entertainment Software Association of Canada 2019
86 des studios au Canada sont des PME de moins
de 26 employeacutes
84 de ces studios sont
de proprieacuteteacute canadienne
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Baladodiffusion Spotify bouscule lrsquoindustrie
Mecircme si la baladodiffusion ne repreacutesente qursquoune portion rela-tivement petite de lrsquoensemble de lrsquoindustrie meacutediatique aucun autre meacutedia ne suscite autant drsquoenthousiasme
Srsquoil ne fait nul doute que les auditeurs sont au rendez-vous et que les revenus publicitaires dans le secteur augmenteront lrsquoindustrie se trouve neacuteanmoins devant deux obstacles elle doit pouvoir convaincre les auditeurs de payer pour acceacuteder agrave du contenu et elle doit consolider sa capaciteacute agrave attirer les investisse-ments publicitaires
LA COURSE AUX ABONNEacuteS PAYANTS SPOTIFY JETTE UN PAVEacute DANS LA MARRE
Avec 248 millions drsquoutilisateurs mensuels dont 113 millions drsquoabonneacutes au service payant Spotify Premium au T3 2019 Spotify deacuterobe le tapis sous les pieds de bien des acteurs du milieu de la balado qui espegraverent moneacutetiser davantage leurs auditoires au moyen drsquoabonnements
Ses 113 millions drsquoauditeurs peuvent deacutesormais se servir de Spotify pour eacutecouter des balados sans publiciteacute De plus par lrsquoacquisition de Gimlet Media Spotify srsquoassure drsquoavoir sur sa plateforme le catalogue de lrsquoun des eacutediteurs les plus connus mdash et drsquoen tirer des exclu-siviteacutes Et crsquoest sans mentionner les seacuteries que la plateforme commande agrave des producteurs tiers dont Michelle et Barack Obama entre autres La strateacutegie de la plateforme semble fonctionner entre janvier et aoucirct 2019 lrsquoauditoire de balados de Spotify a presque doubleacute
Spotify est donc bien placeacute pour reacutecolter une grande part des revenus toujours croissants que les abonnements aux balados geacutenegraverent en partie gracircce agrave son offre audio consolideacutee On le sait la plateforme propose quelque 50 millions de chansons ce qui en fait un guichet de service unique pour lrsquoeacutecoute de contenu audio Drsquoautres modegraveles inteacutegreacutes semblables sont preacutesents au Canada notamment CBC Listen Ohdio et QUB radio qui offrent chacun leur propre seacutelection de contenu audio Cependant parmi ceux-ci aucun ne transforme lrsquoeacutecoute en argent par le truchement drsquoabonnements ni nrsquoheacuteberge du contenu qui nrsquoest pas le leur
Spotify nrsquoest pas le seul gros joueur agrave se positionner de plus en plus agressivement sur le mar-cheacute de la balado Apple Amazon et Luminary redoublent leurs efforts et leurs investissements
Quelques donneacutees sur la balado
Plus de
750 000 seacuteries creacuteeacutees
36 des adultes canadiens eacutecoutent au moins un eacutepisode par mois soit un bassin drsquoenviron 10 millions de personnes
Revenus publicitaires mondiaux de
16 milliard $USdrsquoici 2022
Outre la publiciteacute la balado se moneacutetise par toutes sortes de moyens abonnements produits deacuteriveacutes adaptations en seacuteries et films eacuteveacutenementiel pourboireshellip
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Facile drsquoentrevoir ici une surenchegravere de la part des plateformes pour attirer de grands noms afin de produire des balados exclusives pouvant justifier un abonnement Le risque la balkanisation drsquoun eacutecosystegraveme de distribution auparavant plus ouvert
Le modegravele drsquoaffaires des creacuteateurs et des eacutediteurs de balados devra srsquoadapter Deviendront-ils des fournisseurs de contenus pour des plateformes audio
APPLEfinance des seacuteries exclusives agrave Apple Podcasts plateforme drsquoeacutecoute la plus utiliseacutee agrave ce jour
LUMINARYlanceacutee lrsquoeacuteteacute dernier et financeacutee agrave hauteur de 100 millions $US deacutetient un catalogue exclusif dans lequel on trouve des personnaliteacutes telles que Trevor Noah Lena Dunham et Karamo Brown
GOOGLEa lanceacute sa propre application drsquoeacutecoute pour teacuteleacutephone Android systegraveme drsquoexploitation mobile le plus reacutepandu du monde et indexe deacutesormais des eacutepisodes de balados agrave ses reacutesultats de recherche Et crsquoest sans mentionner YouTube mdash la plateforme drsquoeacutecoute de balados la plus utiliseacutee du Canada
AMAZON AUDIBLEne les nomme pas laquo balados raquo mais ses Originals des contenus audio exclusifs sont produits en collaboration avec des gens de la trempe de Lorne Michaels et Reese Witherspoon et incluent des performances de Meryl Streep Peter Dinklage Audra McDonald et Aidy Bryant entre autres
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LA COURSE AUX DOLLARS PUBLICITAIRES VERS LA PROGRAMMATIQUE ET UNE MEILLEURE MESURABILITEacute
Lrsquoindustrie de la balado continue de tirer la majeure partie de ses revenus de la publiciteacute du moins pour lrsquoins-tant Mais le marcheacute publicitaire en baladodiffusion est loin drsquoecirctre aussi mature qursquoen videacuteo ou en affichage numeacuterique Les tarifs sont encore calculeacutes sur la base des teacuteleacutechargements (plutocirct que lrsquoeacutecoute reacuteelle) et la publiciteacute est toujours largement vendue de faccedilon traditionnelle Le placement publicitaire programmatique ne repreacutesentait que 13 des revenus publicitaires de lrsquoindustrie de la balado en 2018
Encore ici il y a fort agrave parier que crsquoest Spotify qui fera bouger les choses
La plateforme permet deacutejagrave agrave ses annonceurs de cibler les utilisateurs de son tiers de service gratuit en fonction des balados qursquoils eacutecoutent et opegravere deacutejagrave une place de marcheacute qui permet aux annonceurs et agences de facilement acheter du temps publicitaire audio La publiciteacute programmatique repreacutesentait deacutejagrave 20 des revenus de Spotify en mars 2019 Bien que la plateforme en soit toujours aux balbutiements de la programmatique en balado Julie Clarke directrice mondiale des ventes automatiseacutees de Spotify affirme que lrsquoentreprise explore les faccedilons de reacuteinventer son expeacuterience publicitaire en fonction de son arriveacutee dans ce secteur
Et en ce qui concerne la mesurabiliteacute de la performance des investissements publici-taires en balado il reste aussi des pas de geacuteants agrave accomplir pour passer du simple nombre de teacuteleacutechargements agrave quelque chose de beaucoup plus granulaire Ici il fau-dra peut-ecirctre attendre que les nouveaux geacuteants de la balado prennent leur erre drsquoaller
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laquo Nous verrons probablement beaucoup drsquoentreprises speacutecialiseacutees en mesure et analytique de balados avaleacutees par Spotify Apple et drsquoautres plateformes affirme Nicholas Quah fondateur de Hot Pod Les choses seront calmes pendant un an ou deux mais une fois que le marcheacute aura deacutecanteacute une autre vague drsquoacquisitions et de fusions se produira raquoNicholas Quah fondateur de Hot Pod
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Le retour des forfaits teacuteleacute version
20Preacuteparez-vous agrave davantage de choix de services de diffusion en continu dans lrsquoanneacutee agrave venir De nouvelles plateformes font leur entreacutee sur le marcheacute du contenu numeacuterique certaines pro-venant de tregraves grandes entreprises Les pro-ducteurs de contenu en beacuteneacuteficieront mais les consommateurs commenceront-ils agrave se sen-tir submergeacutes Beaucoup drsquointervenants des industries meacutediatiques croient qursquoil est temps de repenser mdash et de regrouper de nouveau mdash lrsquoexpeacuterience de contenu en ligne
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laquo Netflix la plateforme qui fait trembler les socieacuteteacutes meacutediatiques traditionnelles est le chef de file incontesteacute [hellip] Mais de nouveaux concurrents aux ressources financiegraveres colossales certains armeacutes de contenu incontournable veulent leur part du gacircteau raquoElizabeth Winkler laquo The Real Streaming Race Starts Now raquo The Wall Street Journal feacutevrier 2019
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Que les jeux du streaming commencent
Friends The Office les films et les seacuteries des univers Star Wars et Marvel jusqursquoagrave maintenant les abonneacutes canadiens de Netflix pouvaient visionner ces contenus agrave succegraves sur la ceacutelegravebre plate-forme ameacutericaine mais plus pour longtemps
Agrave lrsquoavenir bon nombre de ces œuvres populaires seront plutocirct offertes par les nouveaux services de videacuteo sur demande par abonnement (VSDA) lanceacutes par de gros concurrents Disney Apple et les grandes banniegraveres meacutedia des geacuteants des teacuteleacutecommunications ATampT (WarnerMedia) et Comcast (NBCUniversal) notamment
Pour bien des observateurs la laquo guerre du streaming raquo srsquoannonce plus acharneacutee que jamais Certes la concur-rence sur le marcheacute de la videacuteo en ligne est deacutejagrave feacuteroce Il existe des centaines de services par abonnement la plupart de petite ou moyenne envergure ou srsquoadressant agrave des auditoires de niche Plus de 300 plateformes sont drsquoores et deacutejagrave offertes aux Eacutetats-Unis Au Canada on preacutevoit qursquoune cinquantaine de services seront accessibles aux consommateurs cette anneacutee y compris les services canadiens comme Crave Club Illico Gem Toutv Extra APTN lumi ou encore OUTtv Mais ces services ne disposent pas des ressources de grandes multinationales comme Netflix et Amazon
Ce nrsquoest pas le cas des nouveaux acteurs ameacutericains qui font leur entreacutee dans lrsquoaregravene du streaming en 2019 et en 2020 Disney ATampT Comcast et Apple deacutetiennent les capitaux les marques et les catalogues de contenus neacutecessaires pour affronter Netflix et Amazon
Tandis que les deacutepenses srsquoemballent (concurrence pour les talents flambeacutee des investis-sements en contenus originaux et en acquisitions) le prix des abonnements lui demeure bas conseacutequence de la guerre que se livrent les titans mais aussi des attentes des consommateurs tregraves sensibles aux hausses de tarifs Netflix a perdu plus de 100 000 abonneacutes aux Eacutetats-Unis au second trimestre de 2019 le premier recul en pregraves drsquoune deacutecennie et nrsquoa pas atteint sa cible de nouveaux abonneacutes au trimestre suivant Au Canada on preacutedit une leacutegegravere diminution de la part de marcheacute de Netflix drsquoici 2023 tandis que la plateforme canadienne Crave gagne du terrain
La chasse aux bonnes vieilles sitcomsLes comeacutedies de situation marquantes des anneacutees 1990 et 2000 nrsquoont perdu ni de leur attrait ni de leur valeur marchande Les plate-formes de diffusion en ligne se les arrachent agrave coup de centaines de millions de dollars preuve de la pression exerceacutee par la concur-rence sur le prix des licences de streaming
425 millions $USpour Friends
500 millions $USpour Seinfeld
500 millions $USpour The Office
15 milliards $US(selon les estimations) pour les seacuteries The Big Bang Theory et Two and a Half Men
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Abonnements aux services de videacuteo sur
demande en 2024EN MILLIONS PREacuteVISIONS
Digital TV Research septembre 2019
Deacutepenser plus (en contenu) facturer moins (au consommateur) lrsquoenjeu est grand pour les petites et moyennes plateformes qui ne peuvent compter sur des dizaines de millions drsquoabonneacutes ou sur les revenus tireacutes drsquoautres activiteacutes par exemple le commerce eacutelectronique (Amazon) les ventes drsquoeacutequipements (Apple) le tourisme (Disney) ou les services de teacuteleacutecommunication (ATampT Comcast) Pour les produc-teurs de contenus cependant lrsquoarriveacutee de nouveaux concurrents de taille pourraient srsquoaveacuterer beacuteneacutefique plus drsquoacheteurs potentiels plus drsquoargent disponible Parmi ces acheteurs figure Quibi la plateforme attendue en 2020 de contenus en format court 100 mobile piloteacutee par Jeffrey Katzenberg et Meg Whitman figures leacutegendaires de Hollywood et de la Silicon Valley Financeacutee agrave coup de milliards Quibi srsquointeacuteresse aux talents canadiens et deacuteveloppe deacutejagrave des projets avec Bell Meacutedia et Look Mom Productions Drsquoautres producteurs canadiens pourraient bien voir leurs carnets de commandes se remplir dans les anneacutees agrave venir
Autres 238
Chine 291
Apple TV+ 13
Netflix 219
Disney+ 82
Amazon 127
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SOCIEacuteTEacute MEgraveRE
Disney Apple ATampT Comcast
LANCEMENT Novembre 2019
Novembre 2019
Mai 2020
Avril 2020 pour clients Comcast
Juillet 2020 partout aux Eacutetats-Unis
OFFERT AU CANADA
Oui Oui Oui
Le contenu sera offert aux abonneacutes de la plateforme Crave de Bell au Canada
Non annonceacute
TARIFS 899 $CA mois
599 $CAmois
Peacuteriode drsquoessai gratuite pendant un an offerte aux acheteurs de nouvel eacutequipement Apple
1499 $USmois aux Eacutetats-Unis
Gratuit pour certains clients de HBO et des services mobiles ou Internet drsquoATampT
Trois niveaux de prix
1 Gratuit Avec publiciteacute accegraves agrave une programmation limiteacutee
2 499$USmois Avec publiciteacute accegraves agrave toute la programmation Gratuit pour clients Comcast
3 999$USmois Sans publiciteacute accegraves agrave toute la programmation
DEacutePENSES EN CONTENU
En 2019 Disney a deacutepenseacute 24 G$US pour lrsquoensemble du contenu et 71 G$US pour acqueacuterir les actifs de contenu de Fox
Apple deacutepensera 6 G$US la premiegravere anneacutee
Dans lrsquoensemble ATampT a consacreacute 14 G$US au contenu en 2018
Dans lrsquoensemble la socieacuteteacute megravere NBCUniversal a consacreacute 11 G$US au contenu en 2018
Jetons un coup drsquoœil aux sommes que les nouveaux protagonistes deacutepensent en contenu agrave la date de lancement de leur plateforme et aux droits drsquoabonnement qui seront exigeacutes
Agrave titre de comparaison preacutecisons que Netflix a consacreacute 15 mil-liards $US au contenu en 2019 et que ses tarifs commencent agrave 999 $ par mois au pays Amazon deacutepenserait pour sa part 6 mil-liards $US en contenu original les Canadiens doivent deacutebourser 799 $CA par mois pour srsquoabonner agrave Prime son service de livraison et de contenu
Nouveaux concurrents de Netflix et drsquoAmazon en diffusion en continu
En 2019 les entreprises meacutediatiques et de divertissement aux Eacutetats-Unis auraient deacutepenseacute plus de 120 milliards $US en contenu original selon une analyse de Variety Intelligence Platform
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laquo Depuis le lancement des chaicircnes drsquoAmazon de plus en plus de plateformes srsquointeacuteressent agrave lrsquoagreacutegation de contenu pour offrir aux consommateurs flexibiliteacute et commoditeacute notamment Roku Channel les chaicircnes drsquoApple TV et les fournisseurs de services de cacircble Au moment ougrave la guerre du streaming gagne en intensiteacute tout indique que la ldquoguerre de lrsquoagreacutegationrdquo srsquoaccentuera eacutegalement Tout le monde veut sa part du gacircteau mdash et surtout les fournisseurs drsquoaccegraves agrave Internet raquoEmily Groch laquo As streaming video services multiply the aggregation wars heat up raquo FierceVideo octobre 2019
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Au revoir lrsquoancien place agrave lrsquoancien
Les internautes ont deacutejagrave lrsquoem-barras du choix Ils en auront encore plus
Les annonces de lancements se multiplient depuis des mois services BET+ Pluto TV et Pluto TV Latino drsquoun autre geacuteant ameacutericain Viacom plate-forme documentaire de la BBC et Discovery ser-vice Salto de France Teacuteleacutevisions TF1 et M6hellip Au Canada le teacuteleacutediffuseur APTN (Aboriginal Peoples Television Network) ceacuteleacutebrait lrsquoanneacutee derniegravere ses 20 ans drsquoexistence et lanccedilait lumi une plateforme de videacuteo sur demande consacreacutee aux contenus autoch-tones laquo Aujourdrsquohui crsquoest le spectateur qui choisit raquo reacutesumait alors Monika Ille directrice drsquoAPTN Crsquoest pourquoi tant drsquoacteurs du milieu font le pari des ser-vices direct-to-consumer Lrsquoimportant crsquoest de nouer des relations directes avec ses clients
Mais cette prolifeacuteration de services ne risque-t-elle pas de confondre voire drsquoeacutepuiser les consomma-teurs Des signes avant-coureurs de cet eacutepuise-ment se faisaient deacutejagrave sentir sur le marcheacute ameacutericain au deacutebut de lrsquoanneacutee 2019 alors que les analystes drsquoAmpere Analysis observaient un ralentissement de la croissance du SVOD stacking soit le cumul de plusieurs abonnements Mecircme son de cloche dans les eacutetudes 2019 des firmes Deloitte United Talent Agency et GlobalWebIndex qui relevaient au prin-temps et agrave lrsquoautomne derniers certaines frustrations chez les consommateurs ameacutericains et britanniques
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laquo Malgreacute lrsquoeacutenorme taux drsquoadoption des services par abonnement les consommateurs expriment toujours des insatisfactions la plus grande eacutetant le coucirct lieacute agrave la gestion de plusieurs ser-vices Mecircme si les tarifs de certains services ne sont pas tregraves eacuteleveacutes ils srsquoaccumulent et de plus en plus de plateformes font actuellement leur apparition Jusqursquoagrave quel point les consom-mateurs voudront-ils plonger la main dans leurs poches pour obtenir du contenu [] Les for-faits regroupant plusieurs services offerts agrave moindre coucirct constituent lrsquoune des faccedilons de fideacuteliser les consommateurs et de leur en don-ner plus pour leur argentKatie Gilsenan laquo Is Entertainment Subscription Fatigue Setting In raquo GlobalWebIndex juillet 2019
Et oui les forfaits ou bouquets de chaicircnes offerts depuis long-temps par les distributeurs traditionnels de teacuteleacutevision payante renaissent de leurs cendres dans lrsquounivers numeacuterique Souvent deacutecrieacutes dans le passeacute en raison de leurs coucircts eacuteleveacutes et de leur manque de flexibiliteacute les forfaits sont de nouveau agrave lrsquoordre du jour compte tenu de la dispersion des contenus sur un nombre toujours croissant de services numeacuteriques concurrents Plusieurs forfaits 100 numeacuteriques sont offerts depuis un cer-tain temps que ce soit par lrsquoentremise de plateformes Web (Hulu+ Live TV YouTube TV Amazon Prime Video Channels) de lecteurs de diffusion en continu (Roku) ou de fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication et de teacuteleacutevision payante (Xfinity Flex de Comcast) Drsquoautres se sont ajouteacutes reacutecemment ou sont en cours de deacuteveloppement au Canada comme ailleurs
Initiatives reacutecentes de regroupement de servicesDes entreprises de tous les horizons (producteurs-teacuteleacutediffuseurs distribu-teurs de teacuteleacutevision payante fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication geacuteants du numeacuterique) expeacuterimentent avec les forfaits de contenus et de services en ligne Voici quelques exemples reacutecents
LES PRODUCTEURS-TEacuteLEacuteDIFFUSEURSregroupent leur contenu et leurs chaicircnes pour la distribution en ligne
Corus lance Stack TV un forfait de 12 chaicircnes sur Amazon Prime Canada
Disney offre un forfait qui comprend Disney+ ESPN+ et Hulu pour 1299 $US par mois
LES GEacuteANTS DES TECHNOLOGIEScreacuteent des forfaits de contenu pour fideacuteliser leurs utilisateurs
Apple envisagerait drsquooffrir degraves 2020 un superforfait qui comprendrait Apple News+ Apple TV+ et Apple Music
LES DISTRIBUTEURS DE TEacuteLEacuteVISION PAYANTEregroupent les services de teacuteleacute payante traditionnels et les services de contenu numeacuterique
Canal+ (France) et Sky Italia ont ajouteacute Netflix agrave leurs plateformes de teacuteleacute payante
Vodafone Espantildea offre un forfait qui comprend HBO Amazon et Netflix
LES FOURNISSEURS DE SERVICES DE TEacuteLEacuteCOMMUNICATIONajoutent des offres de contenu agrave leurs forfaits de services de teacuteleacutecommunication
T Mobile offre TVision Home qui comprend des possibiliteacutes de mise en forfait de Pandora iHeartRadio Amazon Prime Video Netflix et YouTube Kids Gracircce agrave un reacutecent partenariat plus de 80 millions de clients auront aussi accegraves agrave Quibi
Verizon a conclu une entente avec Disney en vue drsquooffrir gratuitement Disney+ agrave ses clients pendant un an
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CE Les jeunes plus nombreux
agrave srsquointeacuteresser aux forfaits
Aux Eacutetats-Unis
28 des adultes
sont plus susceptibles de srsquoabonner agrave une offre de streaming si celle-ci offre la possibiliteacute de grouper
plusieurs services
Chez les 18-29 ans cette proportion
grimpe agrave
45
Source | The Hollywood Reporter novembre 2019
Le retour des forfaits ou bundling dans les indus-tries des eacutecrans reflegravete une tendance qui touche plus largement lrsquoensemble des marcheacutes de consommation en ligne Pour accroicirctre leur avantage concurrentiel les deacutetaillants numeacuteriques tentent agrave la fois de gonfler leurs inventaires et de personnaliser lrsquoexpeacuterience uti-lisateur Autrement dit ils doivent diversifier leur offre pour eacutelargir leur bassin de clients mais acheminer le bon produit agrave chaque client selon ses attentes et ses goucircts individuels Certains analystes estiment que les modegraveles actuels de bundling calqueacutes sur les faccedilons de faire de la teacuteleacutevision payante tradition-nelle favorisent le volume de contenu au deacutetriment de la personnalisation Les forfaits de service offrent plus de choix certes mais pas neacutecessairement les bons choix le bon contenu au bon moment sur le bon eacutecran
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LrsquoInde un marcheacute agrave surveiller
Plusieurs entreprises canadiennes ont reacuteussi agrave se position-ner dans le marcheacute de lrsquoInde ces derniegraveres anneacutees Essential Media Group Squeeze Studio Animation Blue Ant Internatio-nal Wattpad QYOU Mediahellip
Un traiteacute de coproduction audiovisuelle avec le Canada et des accords commerciaux avec les provinces de lrsquoOntario et de la Colombie-Britannique sont eacutegalement en place Crsquoest drsquoailleurs en Colombie-Britannique que le groupe Zee Entertainment Enterprises le plus important teacuteleacutediffuseur priveacute drsquoInde a choisi drsquoeacutetablir une antenne de production internationale Zee Studios International qui produira des contenus pour les marcheacutes mondiaux
Les industries meacutediatiques canadiennes sont donc bien placeacutees pour faire des affaires en Inde mdash et vice versa Agrave bien des eacutegards les tendances en Inde et ailleurs dans le monde se ressemblent bien qursquoen Inde elles semblent beaucoup plus accentueacutees Jetez un coup drsquoœil aux donneacutees qui suivent et vous constaterez que les grandes tendances du laquo mobile bon marcheacute et local raquo y progressent agrave grand pas preacutedominance eacutecrasante de la videacuteo sur mobile tarification persuasive (incluant de nouvelles approches innovantes comme le sachet pricing et les abonnements laquo mobile seulement raquo agrave tarif reacuteduit) et agrave la diffeacuterence des marcheacutes occidentaux large avance des plateformes locales sur les services eacutetrangers
La tendance au bundling est elle aussi tregraves bien implanteacutee en Inde Une eacutetude reacutecente de la firme KPMG souligne plus particuliegraverement la multiplication des partenariats entre les plateformes de videacuteo en ligne tant locales qursquoeacutetrangegraveres et les fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication du pays Autre eacutevolution surprenante des plateformes concur-rentes srsquoassocient laquo Par exemple notent les auteurs de lrsquoeacutetude de KPMG Zee5 et Alt Balaji ont eacutetabli des ententes de partage du contenu pour creacuteer ensemble des œuvres originales en hindi qui seront preacutesenteacutees exclusivement sur les deux plateformes raquo
La reacutegion de lrsquoAsie-Pacifique est souvent agrave lrsquoavant-garde des nouvelles tendances en matiegravere de technologie et de consommation comme nous lrsquoeacutevoquions dans notre Rapport sur les tendances de 2017 La rapide mutation des meacutedias numeacuteriques et des teacuteleacutecom-munications en Inde laisserait-t-elle preacutesager lrsquoavenir des marcheacutes au Canada et ailleurs dans le monde Agrave suivrehellip
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550 millionsdrsquoabonneacutes aux services de videacuteo en ligne drsquoici 2023
220 millionsde consommateurs de contenus de langue anglaise
Au second rang agrave lrsquoeacutechelle mondiale en matiegravere de consommation de videacuteo en ligne par habitant
400 millionsde consommateurs drsquoeacutemissions jeunesse
440 millionsde consommateurs de jeux videacuteo en ligne drsquoici 2022
Donneacutees mobiles
les moins chegraveresdu monde
EN QUELQUES CHIFFRES
Le marcheacute de lrsquoInde
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Sources | FMC (novembre 2017) StatistaKPMG (aoucirct 2019) KPMGEros Now (septembre 2019) Quartz India (janvier 2019) The Verge (septembre 2019)
70 minjouren moyenne sur les plateformes de videacuteo en ligne (65 minjour au Canada)
80 deacuteclarent que leurs besoins en diver-tissement sont entiegraverement combleacutes en ligne
Preacutefegraverent les
plateformes locales comme Hotstar (racheteacutee par Disney) et JioTV (initiative de lrsquoentreprise de teacuteleacutecommunication locale Reliance Jio) agrave Netflix et Amazon Prime Video
87 de lrsquoensemble de leur consommation de videacuteo se fait sur mobile
30 visionnent sur les plateformes des fournisseurs de services Internet
Paient beaucoup moinsLes abonnements mensuels aux services eacutetrangers coucirctent moins cher qursquoailleurs (140 $US pour Apple TV 180 $US pour Amazone Prime Video et 280 $US pour Netflix) mais peinent agrave concurrencer les plateformes locales dont les tarifs peuvent descendre jusqursquoagrave 040 $US par mois
Profil des consommateurs de videacuteo en ligne en Inde
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Lrsquoavenir des eacutecrans est (de plus en plus) mobile et social
Le contenu audiovisuel pourrait-il nous rapprocher et les expeacute-riences interactives nous unir Eacutevidemment ce ne sont pas des vertus que lrsquoon associe naturellement agrave nos appareils plateformes et services numeacuteriques Plusieurs avancent mecircme que ceux-ci nous ont isoleacutes et diviseacutes plus que tout autre pheacutenomegravene Mais voici que de nouveaux arguments en faveur drsquoune uniteacute propulseacutee par les technologies eacutemergent
Les fonctionnaliteacutes drsquoune technologie ne se limitent pas aux seules proprieacuteteacutes techniques de lrsquoappareil mais aussi ndash et je dirais mecircme surtout ndash agrave la relation construite socialement et culturellement entre les utilisateurs et ces objets (Vyas Chisalita et Van der Veer 2006)
Comme crsquoest le cas pour lrsquoadoption de nombre des technologies ce sont les jeunes qui ouvrent la marche Les jeunes de moins de 25 ans forment 40 de la population mon-diale Ils veulent ecirctre ensemble et ccedila se passe en ligne et en mobiliteacute Qursquoil srsquoagisse de Twitch de Fortnite ou de TikTok ces plateformes sont aussi des lieux ougrave les jeunes se retrouvent pour consommer du contenu fabriquer le leur et le partager entre amis Ce sont les nouveaux centres commerciaux qui leur permettent de jouer drsquoassister agrave des concerts de visionner des films et surtout de le faire le tout entre amis
Les plateformes de distribution de contenu en tous genres se livrent donc une chaude lutte pour capter lrsquoattention de tous ces auditoires jeunes et moins jeunes qui se rendent en ligne pour acceacuteder aux produits culturels La concurrence feacuteroce entre les geacuteants du streaming est certainement lrsquoune des luttes les plus visibles Ces geacuteants srsquoarrachent les vedettes les acquisitions et les contenus originaux agrave coup de millions de dollars Quand lrsquoenjeu est de deacutepenser davantage en contenu tout en maintenant des coucircts drsquoabonne-ment reacuteduits cela peut ouvrir de nouvelles possibiliteacutes aux creacuteateurs
Quoi qursquoil en soit cette consommation de contenu nrsquoira pas en diminuant et le reacuteseau devra pouvoir srsquoadapter agrave une clientegravele toujours plus mobile Crsquoest lagrave ougrave la 5G entre en jeu
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Certains disent qursquoelle viendra entiegraverement changer notre consommation meacutediatique gracircce agrave avec une vitesse de transmission des donneacutees de 10 agrave 20 fois plus eacuteleveacutee que celle de la 4G Les reacutealiteacutes augmenteacutee et virtuelle atteindraient enfin tout leur potentiel disent certains Elle nous permettra nous dit-on mieux que jamais de recreacuteer en temps reacuteel lrsquointeraction humaine dans un environnement numeacuterique
Quoi qursquoil en soit il srsquoagit encore et toujours de trouver la faccedilon la plus rapide et la plus efficace de se connecter les uns aux autres
Catherine Mathys Directrice veille strateacutegique
Recherche et reacutedactionCatherine Mathys Directrice veille strateacutegique cmathyscmf-fmcca
Pierre Tanguay Chef recherche sur lrsquoindustrie veille strateacutegique ptanguaycmf-fmcca
Maxime Ruel Responsable eacuteditorial veille strateacutegique mruelcmf-fmcca
Laurianne Deacutesormiers Ancienne reponsable eacuteditoriale veille strateacutegique
Sabrina Dubeacute-Morneau Responsable Projets speacuteciaux veille strateacutegique sdmorneaucmf-fmcca
Nous deacutebutons donc une nouvelle deacutecennie sous le signe de cette grande soif de connexions (plus proche) drsquoune kyrielle toujours plus grande de choix de contenu (plus vaste) et de technologies qui raffinent et acceacutelegraverent sa distribution (plus rapide)
Ce rapport vous propose quelques chiffres sur lrsquoeacutevolution de lrsquoindustrie canadienne ainsi qursquoune analyse des tendances deacuteclineacutee en quatre chapitres technologie et innovation habitudes de consommation eacutevolution des modegraveles drsquoaffaires ainsi que marcheacutes et environnement concurrentiel
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Lineacuteaire
Source | GlobalWebIndex utilisateurs drsquoInternet canadiens acircgeacutes de 16 agrave 64 ans 3e trimestre 2019
VARIATION 2016 VS 2019 VARIATION 2016 VS 2019
Francophones
ndash 24 Francophones
+ 133 Anglophones
ndash 22 Anglophones
+ 1875 G8
ndash 772 G8
+ 2839
En lignepar diffusion en continu
2016
075
096
081
2017
052
101
081
2018
064
118
091
2019
085
114
104
Eacutecoute quotidienne de la teacuteleacutevisionMoyenne drsquoheures deacutecimales
Francophones Anglophones G8
221 223
254
2017
249
227
272
2016
249
221
246
2018
243
222
251
2019
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Sur ordinateur ordinateur portable ou tablette
Source | GlobalWebIndex utilisateurs drsquoInternet canadiens acircgeacutes de 16 agrave 64 ans 3e trimestre 2019
VARIATION 2016 VS 2019 VARIATION 2016 VS 2019
Francophones
ndash 1328 Francophones
+ 4215 Anglophones
ndash 1674 Anglophones
+ 3702 G8
ndash 1176 G8
+ 5409
Sur teacuteleacutephone intelligent
2017
331
411
382
Temps passeacute en ligne quotidiennementMoyenne drsquoheures deacutecimales
Francophones Anglophones G8
2016
354
442
408
2018
296
348 3
59
2019
307
368
36
2019
172
248
245
2018
156
257
225
2017
125
198
202
2016
121
168
168
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IA
Source | GlobalWebIndex utilisateurs drsquoInternet canadiens acircgeacutes de 16 agrave 64 ans 3e trimestre 2019
Taux de peacuteneacutetration des appareilsPourcentage des reacutepondants
TEacuteLEacutePHONE INTELLIGENT
Francophones 844
Anglophones 90
G8 898
ORDINATEUR
Francophones 835
Anglophones 858
G8 805
CONSOLE DE JEU
Francophones 430
Anglophones 422
G8 338
LECTEUR DE LIVRES NUMEacuteRIQUES
Francophones 84
Anglophones 153
G8 136
LECTEUR DE DIFFUSION EN CONTINU
Francophones 130
Anglophones 255
G8 215
HAUT-PARLEUR INTELLIGENT
Francophones 91
Anglophones 113
G8 78
TABLETTE
Francophones 549
Anglophones 554
G8 468
CASQUE REacuteALITEacute VIRTUELLE
Francophones 33
Anglophones 43
G8 34
TEacuteLEacuteVISEUR INTELLIGENT
Francophones 353
Anglophones 421
G8 362
07 Services en ligne utiliseacutespour regarder ou teacuteleacutecharger des seacuteries teacuteleacute des films ou des videacuteos
Pourcentage des reacutepondants
Source | GlobalWebIndex utilisateurs drsquoInternet canadiens acircgeacutes de 16 agrave 64 ans 3e trimestre 2019
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IA
AMAZON PRIME VIDEO
Francophones 143 Anglophones 223
DAZN
Francophones 03 Anglophones 45
NBA LEAGUE PASSFrancophones 16
Anglophones 54
NFL GAME PASS
Francophones 0 Anglophones 26
TOUTV EXTRA
Francophones 211 Anglophones 09
NETFLIX
Francophones 52 Anglophones 701
GOOGLE PLAY
Francophones 126 Anglophones 129
ITUNES
Francophones 81 Anglophones 111
MUBI
Francophones 0 Anglophones 16
CLUB ILLICO
Francophones 147 Anglophones 13
CRACKLE
Francophones 25 Anglophones 44
CRAVE
Francophones 45 Anglophones 161
VIMEO
Francophones 69 Anglophones 68
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DES
MEacuteD
IAS
Source | CRTC Rapport de surveillance des communications 2018 Rapport de surveillance des communications 2019
Entreprises de distribution de radiodiffusion canadiennes
Fournisseurs canadiens de services Internet
11324
8942 89368779
85818414 8414
9249
10178
11000
11269 11090 10899 108061163 12019 12301
14000
2014 20142015 20152016 20162017 20172018
Abonneacutes (en millions) Revenus (en milliards $) Abonneacutes (en millions) Revenus (en milliards $)
09 Prix mensuel moyen des services de communication au Canada en 2017
Centres urbains Communauteacutes rurales
Teacuteleacutephonie filaire Teacuteleacutephonie mobile PRIX COMBINEacute MOYEN AU CANADA
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
2016 2017
9376 $
10177 $
7767 $
9417 $100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
2016 2017
4108 $
2595 $ 2389 $
3692 $
Internet100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
2016 2017
4991 $4617 $
5483 $5409 $
Teacuteleacutedistribution100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
2016
6292 $5272 $
2017
5152 $6167 $
Centres urbains
22811 $+ 45 vs 2016
Communauteacutes rurales
24758 $+ 87 vs 2016
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DES
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IAS
Source | Rapport de surveillance des communications 2019 CRTC
10
Deacutepenses en publiciteacute au CanadaEn millions $
Teacuteleacutevision Numeacuterique
Source | GroupM Profile 2018 CMPA Le secteur canadien du jeu videacuteo 2019 ESAC
10 000
8 000
6 000
3 000
9 000
7 000
4 000
5 000
2 000
1 000
2015 20172016 2018 2019
4 604
5 845
6 308
7 317
8 341
3 220 3 192 3 037 2 961 2 900
Tailles des diffeacuterentes industries des eacutecrans
=estimations
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DES
MEacuteD
IAS
Volume total de production teacuteleacutevisuelle et cineacutematographique est
892 milliards $
34 pour la production
de contenu canadien
Production interne13
Production eacutetran-gegravere et services de
production
53
Production teacuteleacute273 milliards $
Cineacutema303 millions $
Jeux videacuteo
318 milliards $
Lrsquoindustrie des eacutecrans agrave lrsquoegravere de
la 5GLe laquo G raquo de la 4G ou de la 5G signifie la geacuteneacute-ration drsquoun reacuteseau mobile alors que le chiffre repreacutesente lrsquoeacutevolution de la technologie Drsquoune geacuteneacuteration agrave lrsquoautre ce sont la nature du sys-tegraveme sa vitesse le type de technologie sa capaciteacute ou encore son deacutelai de transmission qui changent Au Canada nous utilisons la 4G depuis 2010 et celle-ci fera progressive-ment place agrave la 5G qui devrait beacuteneacuteficier drsquoun deacuteploiement agrave grande eacutechelle agrave partir de 2020
Mais la 5G ne srsquoavegravere pas qursquoune simple eacutevolution de la geacuteneacuteration preacuteceacutedente de communications sans fil Il srsquoagit avant tout drsquoune technologie qui permettra la transmission de donneacutees en temps reacuteel En bref la transition de la 4G agrave la 5G sera beaucoup plus marqueacutee que celle de la 3G agrave la 4G
Portrait drsquoun bouleversement technologique annonceacute et de ses incidences potentielles sur la production et la distribution des contenus meacutedias
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1G 2G 3G 4G 5G
DEacutePLOIEMENT 1970 mdash 1980 1990 mdash 2004 2004 mdash 2010 Aujourdrsquohui Bientocirct (agrave compter de 2020)
BANDE PASSANTE 2 Kos 64 Kos 2 Mos 1 Gos Plus de 1 Gos
TECHNOLOGIE Analogique Numeacuterique CDMA 2000 UMTS EDGE
Wi-Max Wi-Fi LTE
Web mobile
FONCTION PREMIEgraveRE
Teacuteleacutephonie analogique
Teacuteleacutephonie et messagerie numeacuteriques
Teacuteleacutephonie messagerie donneacutees
Services entiegraverement IP (incluant messagerie vocale)
Haute vitesse haut deacutebit diffusion massive de donneacutees en Gos
DIFFEacuteRENCIATEUR CLEacute
Mobiliteacute Seacutecuriteacute adoption massive
Meilleure expeacuterience Internet
Internet agrave large bande plus rapide faible latence
Meilleure couverture et aucune perte de signal latence encore plus faible meilleure performance
Source | Lopa J Vora laquo Evolution of mobile generation technology 1G to 5G and review of upcoming wireless technology 5G raquo International Journal of Modern Trends in Engineering and Research 2015
Eacutevolution des technologies sans fil
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Lrsquoavegravenement de la 4G a permis drsquoavoir accegraves agrave des services agrave large bande passante avec un appareil mobile Il est alors devenu possible de vivre une expeacuterience utilisateur presque eacutequivalente agrave celle drsquoune connexion filaire Cela dit la technologie 4G a de la difficulteacute agrave combiner vitesse fiabiliteacute et efficaciteacute eacutenergeacutetique Les reacuteseaux 4GLTE actuels peuvent par exemple assurer une transmission videacuteo de haute qualiteacute mais seulement agrave un nombre limiteacute drsquoutilisateurs simultaneacutement
Qursquoest-ce que ccedila change la 5G
UN PLUS GRAND NOMBRE DE CONNEXIONS SIMULTANEacuteES
Une des promesses de la 5G est justement de srsquoat-taquer agrave ce problegraveme-lagrave en misant entre autres sur un tregraves grand nombre de connexions simultaneacutees qui permettront agrave des teacuteleacutephones et agrave drsquoautres disposi-tifs mdash des capteurs des veacutehicules autonomes des robots et autres objets connecteacutes mdash de partager la bande passante sans perdre la qualiteacute du signal La norme IMT-2020 (cette deacutenomination deacutefinit lrsquoen-semble des normes encadrant les technologies 5G sous lrsquoeacutegide de lrsquoUnion internationale des teacuteleacutecom-munications) preacutevoit une densiteacute de connexions de un million drsquoappareils par km2 par comparaison avec environ 2 000 appareils par km2 pour les reacuteseaux 4G
VITESSE DE TEacuteLEacuteCHARGEMENT ULTRA RAPIDE
Les reacuteseaux 5G devraient offrir des vitesses de teacuteleacute-chargement de 20 Gos ce qui eacutequivaut agrave 20 fois la vitesse maximale des reacuteseaux 4G qui est de 1 Gos Par exemple avec un reacuteseau 5G optimal un long-meacute-trage prendrait moins de une seconde agrave se laisser teacuteleacutecharger
Si on considegravere des conditions moyennes de teacuteleacutechar-gement la vitesse moyenne fiable du 5G par consom-mateur eacutequivaut plutocirct agrave 100 Mos Crsquoest beaucoup moins que la vitesse optimale du 5G mais crsquoest tout de mecircme dix fois plus eacuteleveacute que la vitesse de teacuteleacute-chargement des reacuteseaux 4G
TREgraveS FAIBLE LATENCE
La latence deacutesigne le deacutelai de transmission Pour les reacuteseaux 5G la norme preacutevoit des communications agrave ultra faible et agrave tregraves faible latence (URLLC) crsquoest-agrave-dire de moins de une milliseconde ce qui est large-ment infeacuterieur agrave la norme de latence des reacuteseaux 4G qui est de 50 millisecondes
Les normes URLLC nous permettront de nous connecter et de mieux interagir en temps reacuteel Gracircce agrave elles nous pourrons entre autres grandement ameacute-liorer lrsquoexpeacuterience de la reacutealiteacute augmenteacutee et de la reacutealiteacute virtuelle puisque la 5G recreacutee en temps reacuteel lrsquointeraction humaine dans lrsquoenvironnement numeacute-rique De telles avanceacutees seront beacuteneacutefiques agrave des fins drsquoeacuteducation et de formation
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La 5G en 5 points
IntelligenceCONNAISSANCES
AutonomieMOBILITEacute
ImmersionREacuteALITEacute
Omnipreacutesence
Caractegravere public
Informatique axeacutee sur lrsquoutilisateur
Service dans un endroit public bondeacute
Internet des objets (individu immeuble et ville intelligents)
Reacutealiteacute virtuelle et reacutealiteacute augmenteacutee
Diffusion massive de contenu en continu
Teacuteleacutepreacutesence
Robot
Teacuteleacuteopeacuteration
Transport intelligent
Drone
Seacutecuriteacute priveacutee
et seacutecuriteacute publique
Services drsquourgence
Surveillance des catastrophes
Source | Heejung Yu Howon Lee et Hongbeom Jeon laquo What is 5G Emerging 5G Mobile Services and Network Requirements raquo MDPI 2017
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Si la 5G est geacuteneacuteralement perccedilue comme le pro-chain bouleversement des communications mobiles celui-ci ne changera pas nos vies demain matin Un rapport de Catalys indique que lrsquoanneacutee charniegravere en ce qui concerne la 5G serait 2023
Le deacuteploiement des reacuteseaux 5G se fait progressivement depuis 2018 anneacutee pen-dant laquelle 13 reacuteseaux commerciaux ont eacuteteacute lanceacutes dans le monde suivis drsquoune quarantaine en 2019 Certains pronostics ambitieux parlent mecircme drsquoune couver-ture qui rejoindrait 45 de la population mondiale drsquoici 2024 Le GSMA estime que la 5G pourrait contribuer agrave lrsquoeacuteconomie mondiale agrave hauteur de 22 billions de dollars dans les 15 prochaines anneacutees
Deacuteploiement dans le monde
LA COURSE Agrave LA 5G
Plusieurs pays sont dans la course au deacuteploiement de la 5G Les enjeux sont de taille puisque les capaciteacutes techniques de la 5G srsquoaccompagneront de bouleversements technologiques qui pourraient donner un avantage concurrentiel agrave ceux en tecircte de peloton Dans son Global 5G Landscape Report Business Insider Intelligence identifie les Eacutetats-Unis la Coreacutee du Sud et la Chine comme les trois leaders mondiaux en la matiegravere
Une fois ce deacuteploiement pleinement en marche le nombre drsquoabonnements en Asie et en Ameacuterique du Nord pourrait deacutepas-ser le milliard drsquoici trois ans En comparaison il y avait 417 mil-lions drsquoabonneacutes agrave la 4G dans les mecircmes reacutegions en 2014 soit dans les cinq premiegraveres anneacutees de son deacuteploiement
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LA SITUATION DU CANADA
Dans le contexte ougrave le Canada srsquoapprecircte agrave construire des reacuteseaux 5G agrave la grandeur du pays le rapport de lrsquoAssociation canadienne des teacuteleacutecommunications sans fil (ACTS) produit par Accenture Strategy entrevoit les retombeacutees eacuteconomiques de ces reacuteseaux agrave pregraves de 40 milliards de dollars du PIB total annuel drsquoici 2026 ainsi que la creacuteation de 250 000 emplois au cours de la mecircme peacuteriode
Le plus reacutecent dossier documentaire de lrsquoAuto-riteacute canadienne pour les enregistrements Internet (ACEI) indique que 86 des Canadiens et des Canadiennes ont accegraves agrave lrsquoInternet agrave large bande La majoriteacute des personnes qui nrsquoy ont pas accegraves vivent dans les reacutegions rurales ou eacuteloigneacutees des grands centres qui sont mal desservies par les infrastruc-tures actuelles Les technologies drsquoaccegraves sans fil du 5G sont donc un moyen efficace et rentable drsquoameacute-liorer la connectiviteacute dans ces reacutegions moyennant un coucirct pouvant ecirctre de 40 infeacuterieur agrave celui de la mise en place de la fibre optique jusque chez lrsquoabonneacute
En avril 2019 plusieurs entreprises de teacuteleacutecommunications canadiennes ont fait lrsquoacquisition de licences lors drsquoenchegraveres du spectre de la bande de 600 meacutegahertz Ces licences pour-ront notamment servir au deacuteploiement des reacuteseaux 5G
Bragg Freedom Iris
Rogers SaskTel TBayTel
Telus Videacuteotron Xplorenet
Bell nrsquoa pas acheteacute de licence agrave cette enchegravere puisqursquoelle deacutetient deacutejagrave drsquoautres spectres de basse freacutequence
La connectiviteacute 5G en reacutegion lrsquoexemple de la BBC
La BBC a entrepris lrsquoessai de la radiodiffusion en direct sur des reacuteseaux mobiles 5G agrave Stronsay dans lrsquoarchipel des Orcades en Eacutecosse Ce projet fait partie drsquoune vaste initiative 5G RuralFirst dans le cadre de laquelle plusieurs autres essais seront meneacutes pour explorer le potentiel de la 5G pour les collectiviteacutes et les entreprises en milieu rural partout au Royaume-Uni Eacutequipeacutes drsquoune version modifieacutee de la nouvelle application BBC Sounds et drsquoun teacuteleacutephone intelligent precirct pour la diffusion les participants aux essais feront partie des premiers agrave recevoir des transmissions radio par 5G
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Quelles occasions drsquoaffaires srsquoouvrent aux producteurs et distributeurs de contenu avec la 5G
Le potentiel est grand et les geacuteants srsquointeacuteressent aux avenues dans le secteur des meacutedias et du divertissement
Au deacutebut de 2019 le StudioLAb de Disney srsquoest associeacute agrave Verizon aux Eacutetats-Unis pour explorer les possibiliteacutes speacutecifiques agrave ce secteur Lrsquoan dernier Jamie Voris le chef des technologies des Studios Walt Disney indiquait qursquoil percevait la 5G comme une laquo technologie disruptrice raquo
Parmi plusieurs initiatives au Canada TELUS srsquoest associeacutee agrave Zuacute un organisme agrave but non lucratif situeacute agrave Montreacuteal dans le but drsquoexpeacuterimenter la 5G dans divers secteurs drsquoactiviteacute de la reacutealiteacute mixte et des hologrammes 3D aux jeux mobiles aux expeacuteriences immersives aux performances volumeacutetriques en direct et agrave la diffusion de contenu 4K en direct
Ce que cela signifie pour lrsquoindustrie des eacutecrans
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laquo Nous voyons la 5G tout changer quant agrave la maniegravere dont les meacutedias sont produits et consommeacutes raquoJamie Voris chef des technologies des Studios Walt Disney janvier 2019
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POUR UNE PRODUCTION DE CONTENU EN DIRECT PLUS FIABLE
La production sur le terrain requiert souvent des eacutequipes nombreuses qui doivent preacuteparer et installer lrsquoeacutequi-pement audio et videacuteo sur le site de la retransmission Lrsquoeacutequipe de production qui controcircle la technique et le deacuteroulement de la diffusion en direct agrave partir drsquoun endroit fixe doit pouvoir compter sur un signal et une connexion stables Avec la 3G et la 4G crsquoest possible drsquoy arriver mais les connexions peuvent facilement devenir instables car elles se font toutes sur le reacuteseau public Ce nrsquoest pas le cas de la 5G qui permettra entre autres le deacutecoupage du reacuteseau En effet la 5G sera en mesure drsquoallouer une partie du signal agrave un groupe drsquoutilisateurs deacutedieacutes un peu comme un reacuteseau wifi priveacute ce qui ameacuteliorera la fiabiliteacute du signal
Produire en direct gracircce agrave la 5G le Verizon Media Studio de Los AngelesLe studio est doteacute drsquoun veacuteritable nœud de reacuteseau 5G qui permet la transmission de don-neacutees ultrarapide et agrave faible latence
Zeda Stone le chef de lrsquouniteacute contenus immer-sifs de Verizon Media explique que le studio laquo srsquoemploiera agrave eacutevaluer si la 5G fait croicirctre lrsquoagi-liteacute des productions et si elle pourra remplacer les camions satellites encore freacutequemment utiliseacutes pour la transmission de reportages teacuteleacutevisuels par des installations plus petites raquo
REacuteALISER LE PLEIN POTENTIEL DE LA REacuteALITEacute VIRTUELLE ET DE LA REacuteALITEacute AUGMENTEacuteE
Plusieurs experts pensent que la 5G permettra agrave la reacutealiteacute virtuelle (RV) et agrave la reacutealiteacute augmenteacutee (RA) drsquoatteindre leur plein potentiel La plupart des expeacuteriences en RV et RA impliquent une grande quantiteacute de donneacutees Des deacutelais et des interruptions de signal nuisent agrave lrsquoexpeacuterience et au confort de lrsquoutilisateur Il ne srsquoagit habituellement pas drsquoun problegraveme lorsque lrsquoexpeacuterience est fixe et locale mais srsquoil srsquoagit drsquoune expeacuterience mobile ou agrave distance en RV les atouts de la 5G seront essentiels Ils donneront lieu agrave toute une panoplie de nouveaux services et drsquoapplications comme les films immersifs les jeux videacuteo les eacuteveacutenements en direct les plateformes eacuteducatives etc
En transfeacuterant gracircce agrave la 5G une grande partie de la puissance de traitement dans le nuage le contenu RVRA sera diffuseacute agrave partir drsquoun serveur plutocirct qursquoagrave partir de lrsquoap-pareil Ce serait donc moins exigeant pour le processeur du casque ou du teacuteleacutephone et moins eacutenergivore pour sa batterie
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Lrsquoeacutevolution du trafic de donneacutees mobiles selon Ericsson
REJOINDRE PLUS FACILEMENT LES UTILISATEURS MOBILES
La 4G a grandement faciliteacute lrsquoaccegraves au contenu audiovisuel pour une panoplie de dispositifs comme les teacuteleacutephones intelligents les tablettes les montres etc Cela dit le contenu ne cesse drsquoaugmenter tant en quantiteacute qursquoen qualiteacute et requiert donc davantage de bande passante et de puissance de traitement
Ainsi ce qui manque dans la distribution de contenu ce serait un moyen peu coucircteux et efficace de rejoindre les utilisateurs mobiles avec du contenu lineacuteaire et en direct En Allemagne le projet 5G Today lanceacute en 2017 a commenceacute son expeacuterimentation en 2019 pour tenter de distribuer du contenu agrave des mil-lions de dispositifs 5G en temps reacuteel laquo Je suis ravi que nous soyons maintenant precircts agrave lancer le premier reacuteseau drsquoessai agrave grand eacutechelle du monde pour la dif-fusion 5G raquo a deacuteclareacute Ulrich Wilhelm directeur geacuteneacute-ral de la Bayerischer Rundfunk et actuel preacutesident de lrsquoARD un regroupement de radiodiffuseurs publics drsquoAllemagne laquo Nous devons penser nos infrastruc-tures de communication numeacuterique de demain de faccedilon agrave ce que tout le monde continue drsquoavoir accegraves agrave une diversiteacute de contenu meacutediatique raquo
Trois principaux facteurs de croissance
Appareils plus puissants
Contenus exigeant davantage de donneacutees
Forfaits de donneacutees plus abordables
45 Go
Lrsquoaugmentation du trafic de donneacutees sera en partie attribuable agrave la consommation croissante de
contenus et de services immersifs comme la RV et la RA
Utilisation moyenne de donneacutees drsquoici 2025
par mois et par teacuteleacutephone intelligent
AMEacuteRIQUE DU NORDAgrave LrsquoEacuteCHELLE MONDIALE
201938 exaoctetsmois
(90 attribuables aux teacuteleacutephones intelligents)
2025160 exaoctetsmois
(95 attribuables aux teacuteleacutephones intelligents)
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LE CLOUD GAMING
Selon des estimations deacutevoileacutees pendant le Openwave Mobilityrsquos Mobile Video Industry Council Livecast plusieurs opeacuterateurs pensent que le cloud gaming pourrait repreacutesenter de 25 agrave 50 du trafic de donneacutees de la 5G drsquoici 2022
Pour en savoir plus sur le cloud gaming rendez-vous au chapitre 3
La 5G permettra aux utilisateurs de jouer en ligne sans teacuteleacutecharger de jeux Cela signifie qursquoil sera possible de jouer et drsquoavoir accegraves agrave une expeacuterience riche sans avoir agrave se procurer un ordinateur ou une console de jeu
Des applications immersives agrave distance permettraient des interac-tions en direct dans un monde virtuel entre une multitude de joueurs disperseacutes partout sur la planegravete Crsquoest de cette maniegravere que la technologie 5G se preacutesente comme une neacutecessiteacute pour les jeux videacuteo en temps reacuteel par exemple puisqursquoils exigent une latence tregraves basse beaucoup de bande passante une tregraves grande fiabiliteacute et un accegraves pour une multitude drsquoutilisateurs en simultaneacute
Les jeunes de 2020 vous semblent peut-ecirctre passer drsquoinnombrables heures sur leurs eacutecrans dans leurs chambres Deacutetrompez-vous au lieu de se rencon-trer au centre commercial ou au parc ils se rassemblent sur des plateformes comme Fortnite et YouTube ougrave ils socia-lisent et rencontrent leurs pairs De toutes les eacutepoques les jeunes geacuteneacutera-tions ont rapidement adopteacute les nou-velles technologies Aujourdrsquohui leur penchant pour les plateformes sociales est plus important que jamais
Dans ce chapitre nous vous offrons un regard sur trois espaces sociaux numeacuteriques du 21e siegravecle Vous constaterez que dans des environne-ments tels que TikTok les plateformes drsquoe-sports et les laquo meacutetavers raquo numeacuteriques de demain le contenu creacuteatif joue un rocircle central
Ougrave vont les jeunes
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Population mondiale par groupe drsquoacircge
40 de la population
mondiale
27 de la population
au Canada
Les moins de 25 ans repreacutesentent
Monde Canada
TOTAL 775 G 3755 M
0ndash14 254 158
15ndash24 155 115
25ndash54 406 405
55ndash64 91 141
65+ 93 181
Source | Worldometers 2019
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Successeurs de la geacuteneacutera-tion Z les laquo Alphas raquo sont neacutes entre 2010 et 2025 Crsquoest donc dire que la plupart ne sont toujours pas de ce monde
La paterniteacute de lrsquoappellation est attribueacutee agrave Mark McCrindle un chercheur en sciences sociales pour qui les Alphas formeront laquo la geacuteneacuteration la plus eacuteduqueacutee de tous les temps la geacuteneacuteration la plus technologiquement apte et la geacuteneacuteration la plus aiseacutee dans lrsquoensemble raquo Sans grande surprise la technologie est un eacuteleacutement cleacute qui caracteacuterise ce groupe deacutemographique les Alphas ne feront jamais lrsquoexpeacuterience drsquoun monde sans eacutecrans connecteacutes ou meacutedias sociaux Pour eux lrsquoaccegraves agrave du contenu de divertissement laquo agrave la demande raquo est totalement normaliseacute et bon nombre de leurs expeacuteriences numeacuteriques seront faccedilonneacutees par lrsquointelligence artificielle
Il est difficile pour le moment drsquoimaginer ce qui distinguera cette geacuteneacuteration lorsqursquoelle aura atteint lrsquoacircge adulte Drsquoici lagrave voici les activiteacutes favorites des jeunes Alpha canadiens en 2019
Geacuteneacuteration Alpha les enfants qui faccedilonneront le futur
98 des enfants canadiens regardent une
forme ou une autre de teacuteleacutevision ndash lineacuteaire ou Web ndash chaque mois
64 des enfants dans tous les groupes drsquoacircge indiquent que leur activiteacute favorite par temps libre est le
visionnement de contenu videacuteo
YouTube est la plateforme de choix en matiegravere de contenu videacuteo pour
78 des enfants acircgeacutes
de 7 agrave 11 ans et de
73 de ceux acircgeacutes de 2 agrave 6 ans
Au moins une fois par semaine
79 des enfants utilisent une console
de jeux tandis que
37 jouent pratiquement
tous les jours
Source | MTM Jr septembre 2019
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Source | MTM Jr septembre 2019
Activiteacutes favorites par groupe drsquoacircgePourcentage des reacutepondants
2-6 ans 7-11 ans 12-17 ans
Aller sur les meacutedias sociaux
Jouer Passer du temps avec des amis
Regarder la teacuteleacute lineacuteaire
Passer du temps en famille
Regarder de la videacuteo diffuseacutee en continu
Pratiquer des sports
Lire Regarder des livres
Eacutecouter de la musique
Regarder YouTube
Jouer agrave des jeux videacuteo
Jouer avec des jouets objets etc
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E-sport la nouvelle ligue majeurehellip et la nouvelle Soireacutee du hockey
laquo Les jeux ne constituent pas seulement un divertissement attrayant Ils sont aussi un endroit ougrave nouer et entretenir des amitieacutes raquoHub Entertainment Research Gaming 360 octobre 2019
Des stades pleins agrave craquer Des tournois qui attirent des dizaines de millions de spectateurs en ligne Des cyberathlegravetes qui empochent des salaires dans les sept chiffres Alors que la tendance du sport eacutelectronique (e-sport) a atteint les masses en Asie son expansion progresse agrave vitesse grand V et le secteur pourrait tregraves bien se deacutemocratiser plus tocirct qursquoon ne le croit en Ameacuterique du Nord
En quelques mots lrsquoe-sport est la branche compeacutetitive du jeu multijoueur Il est au jeu videacuteo ce que la LNH la NFL et la NBA sont au hockey au football et au basketball Lrsquoe-sport nrsquoest pas nouveau loin de lagrave mais il a fait une perceacutee remarquable en 2019 propulseacute par le pheacutenomegravene Fortnite
Et lrsquoe-sport nrsquoest pas limiteacute aux plus jeunes bien au contraire Cependant ils sont en grande partie responsables de son essor fulgurant
laquo Nous sommes plus en concurrence avec Fortnite (contre qui nous perdons) qursquoavec HBO raquoReed Hastings cofondateur et directeur de Netflix janvier 2019
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Source | GlobalWebIndex utilisateurs drsquoInternet canadiens acircgeacutes de 16 agrave 64 ans 2e trimestre 2019
Les mordus de sport eacutelectronique au Canada
Utilisateurs Internet ayant regardeacute un contenu jeu videacuteo
en direct
12
Utilisateurs Internet ayant regardeacute un tournoi de e-sport
5
REacutePARTITION AcircGE
16mdash2436
55mdash644
45mdash5420
35mdash4416
25mdash3424
REacutePARTITION AcircGE
16mdash2433
55mdash642
45mdash5414
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Femmes
45 Hommes
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le monde
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Lrsquoe-sport agrave lrsquoeacutechelle mondiale
PRINCIPALES PLATEFORMES
DE VISIONNEMENT
Twitch
Mixer
YouTube Gaming Live
Facebook Gaming
Les meacutedias les marques et les annonceurs ont pris conscience du poten-tiel de ce laquo sport-spectacle raquo du 21e siegravecle Au Canada Bell et Rogers se sont toutes deux lanceacutees dans la diffusion de lrsquoe-sport et RDS offre deacutesor-mais une section de sports eacutelectroniques sur son site Web Si la place du Canada dans le secteur demeure modeste (parmi les 41 pays eacutetudieacutes par GlobalWebIndex le Canada se classe au 26e rang en matiegravere de consomma-tion chez les 16-24 ans loin derriegravere les leaders de la reacutegion Asie-Pacifique) les tendances laissent preacutesager que le pheacutenomegravene prendra de lrsquoenvergure au cours des prochaines anneacutees
Mais crsquoest une fois de plus du cocircteacute des jeunes que lrsquoon voit poindre les eacutevolutions les plus profondes Au Canada comme aux Eacutetats-Unis le e-sport fait son entreacutee agrave lrsquoeacutecole par la grande porte Des activiteacutes parascolaires des ligues des tournois et des programmes de laquo e-sport eacutetudes raquo font leur apparition dans les eacutecoles secondaires Il existe mecircme des bourses drsquoeacutetudes universitaires pour les cyberathlegravetes les plus talentueux Il faut dire que le Canada nrsquoest pas en reste cocircteacute cyberathlegravetes Parmi les vingt eacutequipes de lrsquoOverwatch League ligue professionnelle de e-sport deacutedieacutee au jeu videacuteo Overwatch deux eacutequipes sont canadiennes le Defiant de Toronto et les Titans de Vancouver Lrsquoanneacutee derniegravere le Canadien Hayden Krueger alors acircgeacute de 17 ans a rafleacute la 3e place mdash et une bourse de 12 million $US mdash agrave la Fortnite World Cup
Sources | Futuresource et Newzoo 2019
Plus de
450 millions de spectateurs agrave lrsquoeacutechelle
mondiale en 2019
Plus de
4 000 tournois en 2018
Augmentation de
50 du visionnement de contenu e-sport
au cours de la derniegravere anneacutee chez les internautes de 16-64 ans
Revenus mondiaux (commandites billets droits
de teacuteleacutediffusion investissements des eacutediteurs de jeux)
environ 2 milliards $US drsquoici 2022
De loin la premiegravere avec plus
de 25 milliards drsquoheures visionneacutees
au T3 2019 Agrave quels jeux joueront les pros de lrsquoavenir Quels univers videacuteoludiques attireront les foules et deacutechaicircneront les passions des fans comme peuvent le faire les Flames de Calgary les Raptors de Toronto ou les Canadiens de Montreacuteal laquo Le jeu e-sport massif que tout le monde pourra regarder nrsquoexiste pas encore raquo affirme Michaeumll Daudignon fondateur de lrsquoagence Motivment Appel agrave nos talentueux creacuteateurs le deacutefi est lanceacute
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TikTok la fabrique culturelle des jeunes version meacutedia social
CE QUrsquoEST TIKTOK
laquo TikTok est une application qui permet de reacutealiser et de parta-ger de courtes videacuteos
Celles-ci se preacutesentent en format vertical et non carreacute mdash comme sur Snapchat ou les stories drsquoInstagram mdash et elles srsquoenchaicircnent sur un fil que lrsquoon fait deacutefiler vers le haut ou vers le bas au lieu de cliquer ou de balayer lrsquoeacutecran sur le cocircteacute Les creacuteateurs de videacuteos disposent sur TikTok drsquoune boicircte agrave outils bien remplie il y a des filtres comme sur Snapchat ainsi qursquoune biblio-thegraveque de sons pour accompagner les videacuteos Les utilisateurs sont vivement encourageacutes agrave interagir avec drsquoautres membres du reacuteseau par le truchement de videacuteos de ldquoreacuteponserdquo ou de ldquoduosrdquo (une fonctionnaliteacute qui permet aux utilisateurs de dupliquer une videacuteo pour y ajouter leur contribution) [hellip]
Il est facile drsquoy creacuteer des videacuteos gracircce aux outils mais aussi au long catalogue de bonnes raisons qui vous sont fournies pour en reacutealiser Vous pouvez fure-ter dans une immense bibliothegraveque de sons de videacute-oclips du moment drsquoextraits de seacuteries teacuteleacute de videacuteos YouTube ou creacuteeacutees par drsquoautres utilisateurs de TikTok Vous pouvez relever un deacutefi du genre ldquocap ou pas caprdquo participer agrave un megraveme danseacute ou faire une blague Ou bien vous pouvez vous moquer de tout ccedila raquo
John Herrman laquo How TikTok Is Rewriting the World raquo The New York Times mars 2019
TikTok est certainement le reacuteseau social videacuteo du moment Lanceacute en 2016 par le geacuteant ByteDance en Chine (ougrave il se nomme Douyin) puis en 2017 agrave lrsquointernational il connaicirct une croissance fulgurante en particulier chez les adolescents
TikTok succegravede tant agrave Vine qursquoagrave Musicaly deux preacutedeacuteces-seurs extrecircmement populaires chez les jeunes Vine une plateforme sociale de microvideacuteos de six secondes deacutetenue par Twitter a succombeacute en 2017 nrsquoayant jamais vraiment reacuteussi agrave percer au-delagrave des Eacutetats-Unis Pour Musicaly par contre le succegraves mondial eacutetait au rendez-vous Agrave tel point que cette appli sociale de laquo lip-synch raquo neacutee agrave Shanghai deacutevoreacutee par les enfants a eacuteteacute racheteacutee par ByteDance en 2017 puis fusionneacutee agrave TikTok en 2018 Aujourdrsquohui TikTok concurrence tregraves seacuterieusement Facebook Instagram et mecircme YouTube chez les geacuteneacuterations montantes
laquo Dans notre culture les influenceurs jouent un rocircle crucial Et ce nrsquoest pas drsquohier Il y a toujours eu des mondains des gens drsquoin-fluence lrsquoExposition universelle de Paris nrsquoimporte quel incontournable de la culture qui attire les foules agrave la recherche de culture Et en ce moment crsquoest TikTok raquo Adam Friedman producteur de musique citeacute dans Jia Tolentino laquo How TikTok Holds Our Attention raquo The New Yorker septembre 2019
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TikTok en chiffres
Sources | Business Insider SensorTower Oberlo Mediakix et GlobalWebIndex 2019
15 milliard de teacuteleacutechargements en date du mois de novembre 2019
Inde31
Chine12
Eacutetats-Unis8
Autres49
155pays
75langues
Offert dans
500 millions drsquoutilisateurs
actifs par mois dans le monde
En moyenne les utilisateurs passent
52minutes dans lrsquoapplication
66 des utilisateurs ont moins de 30 ans
Au Canada
14 des internautes de 16 agrave 24 ans
ont utiliseacute lrsquoapplication au 3e trimestre
de 2019Comparativement agrave
5 au 1er trimestre
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Mais lrsquoengouement pour TikTok ne serait-il comme celui pour Vine avant lui qursquoune mode passagegravere Plusieurs observateurs le croient TikTok nrsquoeacutechappe drsquoailleurs pas aux problegravemes eacutethiques et juridiques auxquels bien drsquoautres plate-formes sont confronteacutees Aux Eacutetats-Unis au Royaume-Uni en Inde et en Indoneacutesie on questionne ses pratiques de collecte de donneacutees personnelles et de censure ainsi que ses deacutera-pages en matiegravere de contenus impropres aux enfants
Quoi qursquoil advienne TikTok est surtout lrsquoune des deacutemons-trations les plus acheveacutees drsquoune tendance qui ne cesse de srsquoaccentuer au fil des anneacutees les technologies sont tou-jours plus sociales et pour les jeunes surtout creacuteent les lieux ougrave lrsquoon va pour srsquoapproprier la culture la fabri-quer et la partager Les communauteacutes TikTok agrave lrsquoinstar de celles de YouTube creacuteent leur propres influenceurs (lrsquoAlbertain Ben De Almeida par exemple) et leurs propres vedettes Certaines comme lrsquoauteur-interpregravete et rappeur Lil Nas X sont devenues des superstars planeacutetaires Le journaliste et essayiste torontois Calum Marsh observant les maniegraveres souvent tregraves fines dont les laquo tiktokeurs raquo srsquoap-proprient les films en vient mecircme agrave se demander srsquoil nrsquoy a pas lagrave quelques-uns de nos creacuteateurs cineacutema de lrsquoavenir
Plusieurs grands noms des meacutedias ont compris le potentiel marketing de TikTok Les maisons de disque srsquoassocient agrave des agences de contenu TikTok comme Flighthouse pour promouvoir leurs artistes Le reacuteseau NBC The Washington Post et Teen Vogue expeacuterimentent eux aussi sur la plate-forme pour promouvoir leurs marques Mais crsquoest en Chine comme crsquoest bien souvent le cas ces derniegraveres anneacutees que les avanceacutees sont les plus marqueacutees Lrsquoappli sœur de TikTok Douyin y comporte deacutejagrave des fonctionnaliteacutes de commerce eacutelectronique des minijeux et mecircme des micro-seacuteries dramatiques comme First Times Actually suivie par 12 million de tiktokeurs
Si lrsquoappli TikTok elle-mecircme ne survit pas il y a fort agrave parier que le laquo modegravele TikTok raquo deacutejagrave copieacute par Instagram et drsquoautres applis ameacutericaines comme Firework continuera drsquoinfluencer lrsquoeacutevolution des applis de contenus sociaux agrave lrsquoavenir
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Le meacutetavers numeacuterique le lieu de toutes les expeacuteriences
Avec son quart de milliard drsquoutilisateurs en majoriteacute des jeunes Fortnite deacuteveloppeacute par le stu-dio Epic Games srsquoimpose comme lrsquoun des grands pheacutenomegravenes culturels des derniegraveres anneacutees
Agrave lrsquoinstar de son rival Roblox Fortnite est agrave mi-chemin entre le jeu le reacuteseau social et le parc drsquoattractions On y joue on y consomme et on y creacutee des contenus on y rencontre des amis On y assiste mecircme agrave des concerts en direct en compagnie de millions drsquoautres spectateurs laquo Roblox et Fortnite sont des lieux reacutesume lrsquoentrepreneur numeacuterique Timmu Totildeke Il srsquoagit de veacuteritables mondes virtuels qui srsquoapparentent plus agrave des endroits physiques reacuteels qursquoaux jeux traditionnels raquo
Comme TikTok ces plateformes srsquoeacutelargissent progressivement pour offrir agrave leurs communau-teacutes de nouveaux contenus et surtout de nouvelles faccedilons de se les approprier et drsquointeragir Fortnite a inteacutegreacute de nombreuses marques populaires agrave son univers des habillages (skins) aux couleurs de la NFL des personnages des univers Marvel et John Wick ou encore une laquo icircle Weezer raquo ougrave lrsquoon pouvait eacutecouter les chansons du ceacutelegravebre groupe musical californien Lrsquoautomne dernier Fortnite srsquoest enrichi de fonctionnaliteacutes de chat vocal gracircce agrave lrsquoacquisition de lrsquoappli de chat pour adolescents Houseparty
Crsquoest au tour de Facebook de se lancer en 2020 dans lrsquoaventure de ces grands mondes vir-tuels Avec Horizon le geacuteant ameacutericain promet un vaste univers social immersif en reacutealiteacute virtuelle accessible sur les plateformes Oculus Quest et Rift On pourra mecircme y regarder des films
laquo Horizon part drsquoune place publique animeacutee ougrave les gens se rencontrent et socialisent pour srsquoeacutetendre sur un monde interconnecteacute qui per-met aux utilisateurs drsquoexplorer de nouveaux lieux de jouer agrave des jeux drsquoeacutetablir des communauteacutes et mecircme de creacuteer leurs propres nou-velles expeacuteriences raquoFacebook septembre 2019
laquo La reacutealisation la plus importante de Fortnite crsquoest peut-ecirctre le rocircle qursquoil est parvenu agrave jouer dans la vie de millions de personnes Pour les joueurs crsquoest un lieu social agrave freacutequenter au quotidien mdash un lieu numeacuterique pour flacircner ou se rencontrer apregraves lrsquoeacutecole qui transcende les quartiers les villes les pays et les continents [hellip] Pour beaucoup drsquoenfants et drsquoadultes Fortnite est un endroit pour passer du temps avec des proches et prendre des nouvelles de ses amis et de sa famille tout en jouant raquo Matthew Ball laquo Fortnite Is the Future but Probably Not for the Reasons You Think raquo REDEF feacutevrier 2019
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Fortnite Roblox
250 millions drsquoutilisateurs actifs par mois
100 millions drsquoutilisateurs actifs par mois
63 sont acircgeacutes de moins
de 25 ans
Auditoire principal
les 9-15 ans
6 agrave 10 heurespasseacutees chaque
semaine en moyenne sur la plateforme
Les enfants de moins de 13 ans passent plus de temps
sur Roblox que sur YouTube Netflix et Facebook
combineacutes
Pour certains entrepreneurs et futurologues les environne-ments comme Fortnite et Horizon preacutefigurent lrsquoavenir non pas du jeu de la reacutealiteacute virtuelle ou des meacutedias sociaux mais bien des plateformes et des interfaces informatiques elles-mecircmes au sens le plus large Ils seraient les premiegraveres eacutebauches drsquoun nouveau paradigme numeacuterique le laquo meacutetavers raquo qui remplacera le teacuteleacutephone intelligent et Internet tels que nous les connais-sons aujourdrsquohui Reste agrave savoir si cette vision se concreacutetisera vraiment et quand
Drsquoici lagrave la tendance actuelle est claire Pour des centaines de millions de personnes des jeunes en particulier les plateformes comme Twitch TikTok Fortnite et Roblox ne servent pas seu-lement agrave regarder du contenu sur un eacutecran Il srsquoagit de lieux ougrave aller passer du temps flacircner avec ses amis regarder du contenu et en creacuteer La technologie et le contenu nrsquoont jamais eacuteteacute aussi sociaux
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Le laquo meacutetavers raquo crsquoest quoi Lrsquoentrepreneur et investisseur Matthew Ball ancien chef de la strateacutegie drsquoAmazon Studios nous le reacutesume
laquo Le ldquomeacutetaversrdquo [hellip] est un lieu public virtuel creacuteeacute par la conver-gence entre une reacutealiteacute physique augmenteacutee et un espace virtuel persistant qui ne cesse jamais drsquoexister Dans sa forme la plus complegravete le meacutetavers srsquoeacutetendrait agrave la plupart des mondes vir-tuels voire agrave tous il serait fondamental aux expeacuteriences et aux interactions en reacutealiteacute augmenteacutee et constituerait un ldquoeacutequivalent numeacuteriquerdquo de la reacutealiteacute physique dans lequel tous les humains pourraient coexister simultaneacutement Crsquoest une eacutevolution drsquoInter-net Communeacutement on conccediloit le meacutetavers comme un monde qui ressemble agrave celui deacutecrit par Ernest Cline dans son roman Ready Player One (porteacute agrave lrsquoeacutecran par Steven Spielberg en 2018) [hellip]
[Tim Sweeney chef de la direction drsquoEpic Games] dit du meacutetavers qursquoil est en mesure de relier les humains entre eux drsquoune toute nouvelle faccedilon Mark Zuckerberg a souvent dit la mecircme chose crsquoest pourquoi il a fait lrsquoacquisition drsquoOculus ldquoSur le plan strateacutegique nous voulons construire la prochaine plateforme drsquoenvergure celle qui suivra le mobile [] [Oculus est un] pari agrave long terme sur lrsquoavenir de lrsquoinformatique [] Les environnements immersifs de la reacutealiteacute virtuelle et de la reacutealiteacute augmenteacutee feront bientocirct partie de la vie quotidiennerdquo raquo
Matthew Ball REDEF feacutevrier 2019
La diversification
fait bouger les choses
Au fur et agrave mesure qursquoils poursuivent leur expansion les geacuteants du numeacuterique comme Google Apple et Spotify cherchent agrave conqueacuterir de nouveaux territoires de contenu bouleversant les modegraveles drsquoaffaires des entreprises eacutetablies Comment ces modegraveles srsquoajuste-ront-ils Pleins feux sur deux secteurs dans la mire des geacuteants le jeu videacuteo et la baladodiffusion
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Comme dans les industries de la musique du film et de la teacuteleacutevision avant lui le secteur du jeu videacuteo voit la logique de lrsquoaccegraves mdash par opposition agrave celle de la possession mdash gagner peu agrave peu ses adeptes Jouer agrave un jeu videacuteo sera-t-il bientocirct aussi facile que drsquoeacutecou-ter une chanson sur Spotify ou de regarder une videacuteo sur YouTube Crsquoest lagrave toute la promesse du jeu videacuteo infonuagique (ou jeu agrave la demande cloud gaming en anglais)
Jeu videacuteo rueacutee vers le nuage
Ce qursquoest le jeu videacuteo infonuagique
Lrsquoexpression couvre plusieurs pratiques mais essentiel-lement le principe est le mecircme qursquoavec tout service de musique ou de videacuteo sur demande le jeu est stockeacute et exeacutecuteacute sur un serveur agrave distance puis diffuseacute en continu sur lrsquoappareil drsquoun utilisateur
Pour rendre tout cela plus concret imaginons une joueuse En attendant lrsquoautobus elle deacutecide drsquoessayer le dernier titre de son grand studio preacutefeacutereacute Elle sort son teacuteleacutephone intelligent et en moins de deux minutes entame lrsquoaventure Arriveacutee agrave la maison elle deacutepose son teacuteleacutephone allume son teacuteleacuteviseur intelligent et reprend le jeu ougrave elle lrsquoa laisseacute Sauf que deux heures plus tard le titre srsquoavegravere ennuyeux Pas grave son abonnement au service de jeu agrave la demande dudit studio lui donne accegraves agrave lrsquoentiegravereteacute de son catalogue ainsi qursquoagrave 100 heures de jeu par mois Agrave une autre eacutepoque elle aurait flambeacute quelques centaines mdash sinon quelques milliers mdash de dollars sur un ordinateur ou une console de jeu puis une autre centaine sur le jeu lui-mecircme et aurait attendu une heure ou deux son teacuteleacutechargement tout ccedila pour lrsquoabandonner deux heures plus tard
Mais tout ccedila crsquoest encore plus ou moins hors de porteacutee
2020 Agrave LrsquoAUBE DE LrsquoEgraveRE DU JEU VIDEacuteO DIFFUSEacute EN CONTINU
En 2019 plus de 25 milliards de joueurs ont collectivement deacutepenseacute quelque 1521 milliards $US en jeux videacuteo Avec un poids de 685 milliards le jeu mobile repreacutesente la part du lion de ce marcheacute Une eacutetude de GlobalWebIndex meneacutee dans 45 pays au second trimestre de 2019 montre drsquoailleurs que 715 des utilisa-teurs drsquoInternet acircgeacutes de 16 agrave 64 ans utilisent un teacuteleacutephone intelli-gent pour jouer agrave des jeux videacuteo Crsquoest donc dire qursquoil existe deacutejagrave un large bassin de joueurs sur mobile precircts agrave payer pour du contenu
En parallegravele la performance des systegravemes drsquoopeacuteration mobiles srsquoaf-fine constamment permettant aux deacuteveloppeurs de jeux drsquooffrir des expeacuteriences de meilleure qualiteacute et de publier des titres qui peuvent espeacuterer rivaliser avec la concurrence sur console et PC
Tout ccedila ouvre la porte agrave un avenir brillant pour le jeu videacuteo info-nuagique multiplateforme Zion Market Research preacutevoit drsquoailleurs une croissance annuelle de 27 au cours des six prochaines anneacutees pour le secteur avec des ventes preacutevues de plus de 69 milliards $US en 2026
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Il existe toutefois deux principaux deacutefis tech-nologiques agrave relever avant un deacutecollage en bonne et due forme du jeu videacuteo infonua-gique la performance reacuteseau et la consom-mation en donneacutees
Le premier est crucial en jeu videacuteo aucun joueur ne veut drsquoune expeacuterience saccadeacutee ou ralentie par une mauvaise connexion surtout dans le cadre drsquoun jeu multijoueur en ligne comme Fortnite ou League of Legends ougrave une connexion rapide et stable est cruciale
Le second est eacutevident si les forfaits mobiles agrave don-neacutees illimiteacutees sont la norme dans plusieurs marcheacutes ce nrsquoest pas le cas au Canada Prenons lrsquoexemple de Google Stadia la plateforme de jeu videacuteo info-nuagique deacutevoileacutee par le geacuteant du Web en 2019 Mecircme avec la configuration minimale recommandeacutee jouer agrave un jeu sur mobile pendant une heure grugerait quelque 45 GB de donneacutees selon PC Gamer De quoi seacuterieusement entamer sa limite mensuelle de donneacutees cellulaireshellip
Ici une solution point agrave lrsquohorizon la 5G analyseacutee dans le premier chapitre La nouvelle geacuteneacuteration de reacuteseaux cellulaires offrira aux joueurs une connexion infiniment plus rapide et plus stable ideacuteale pour le jeu videacuteo infonuagique entre autres Reste agrave voir si lrsquoarri-veacutee de la 5G sonnera le glas des limites de donneacutees cellulaires mensuelles
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Les principaux joueurs dans lrsquoaregravene du jeu videacuteo infonuagique
LES GEacuteANTS TECHNOLOGIQUES
Google Stadia1199 $ par mois
au Canada
Apple Arcade599 $ par mois
au CanadaMicrosoft xCloudEn deacuteveloppement
AmazonEn deacuteveloppement
selon plusieurs sources
LES GRANDS NOMS DU JEU VIDEacuteO LES laquo OUTSIDERS raquo
PlayStation Now de Sony1299 $ par mois au Canada
Uplay+ drsquoUbisoft1999 $ par mois au Canada
Project Atlas drsquoElectronic ArtsEn deacuteveloppement
Verizon GamingEn deacuteveloppement
WalmartEn exploration
selon plusieurs sources
LES JOUEURS PLACENT LEURS PIONS
De nombreux geacuteants du Web et du jeu videacuteo ont annonceacute leur incursion dans le cloud gaming au cours de la derniegravere anneacutee Que ce soit par un abonnement agrave une base de jeux teacuteleacutechargeables ou agrave un service de jeu infonuagique laquo natif raquo quelques premiers pas ont eacuteteacute accomplis au fil de la derniegravere anneacutee
Si lrsquoarriveacutee des geacuteants de la techno enclenche une course vers le nuage dans le milieu du jeu difficile de preacutevoir la rapiditeacute avec laquelle le jeu videacuteo info-nuagique sera adopteacute par les joueurs Pour le preacute-sident-directeur geacuteneacuteral de la firme de recherche DFC Intelligence David Cole cette technologie est loin de menacer la console car les modegraveles drsquoaf-faires restent agrave bacirctir Neacuteanmoins le cofondateur et preacutesident-directeur geacuteneacuteral drsquoUbisoft Yves Guillemot croit pour sa part que la prochaine geacuteneacuteration de consoles sera la derniegravere avant que lrsquoindustrie nrsquoem-brasse lrsquoinfonuagique
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INCIDENCES SUR LES MODEgraveLES DrsquoAFFAIRES
Le passage au nuage pourrait venir avec son lot drsquoavantages et de deacutefis pour les deacutetenteurs de pro-prieacuteteacute intellectuelle du milieu du jeu videacuteo Un eacutediteur deacutetenant sa propre plateforme de jeu videacuteo infonua-gique par abonnement pourrait par exemple reacutegula-riser ses revenus diminuant ainsi sa deacutependance agrave la peacuteriode cruciale des fecirctes Reste qursquoil faudra pouvoir rivaliser technologiquement mdash donc financiegraverement mdash avec les geacuteants des technologies Leurs services reposeront eux sur un reacuteseau international de ser-veurs agrave la fine pointe
Drsquoautres pourraient se positionner comme fournis-seurs de contenus pour les plateformes de jeu videacuteo infonuagique qui reacuteussiront agrave se deacutemarquer Sauf que le simple exemple de Google Stadia illustre ici une complication Google a ouvert agrave lrsquoautomne 2019 un studio de creacuteation deacutedieacute agrave alimenter sa plateforme en jeux de quoi reacuteduire la deacutependance de Stadia aux deacuteveloppeurs tiers
Verra-t-on lrsquoapparition drsquoun laquo Netflix du jeu raquo un agreacute-gateur pouvant eacuteviter aux joueurs drsquoavoir agrave srsquoabonner agrave plusieurs plateformes Si crsquoest le cas comment srsquoy eacutetablirait le partage des revenus
Facile de voir que nous sommes devant un champ des possibles mdash et un seacuterieux nombre de questions en suspens mdash en consideacuterant lrsquoeacutevolution des modegraveles drsquoaffaires de lrsquoindustrie du jeu videacuteo sous la lorgnette de lrsquoinfonuagique Lrsquoenjeu est particuliegraverement signi-ficatif pour le Canada consideacuterant lrsquoimportance de lrsquoindustrie du jeu videacuteo au pays
EN CHIFFRES
Lrsquoindustrie canadienne du jeu videacuteo
2019HAUSSE PAR RAPPORT Agrave 2017
INCIDENCE SUR LE PIB 45 milliards $ CA + 20
REVENUS ANTICIPEacuteS 36 milliards $ CA + 15
EMPLOIS DIRECTS (EacuteQUIVALENCE TEMPS PLEIN)
27 700 + 28
ENTREPRISES ACTIVES AU CANADA 692 + 16
Source | Entertainment Software Association of Canada 2019
86 des studios au Canada sont des PME de moins
de 26 employeacutes
84 de ces studios sont
de proprieacuteteacute canadienne
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Baladodiffusion Spotify bouscule lrsquoindustrie
Mecircme si la baladodiffusion ne repreacutesente qursquoune portion rela-tivement petite de lrsquoensemble de lrsquoindustrie meacutediatique aucun autre meacutedia ne suscite autant drsquoenthousiasme
Srsquoil ne fait nul doute que les auditeurs sont au rendez-vous et que les revenus publicitaires dans le secteur augmenteront lrsquoindustrie se trouve neacuteanmoins devant deux obstacles elle doit pouvoir convaincre les auditeurs de payer pour acceacuteder agrave du contenu et elle doit consolider sa capaciteacute agrave attirer les investisse-ments publicitaires
LA COURSE AUX ABONNEacuteS PAYANTS SPOTIFY JETTE UN PAVEacute DANS LA MARRE
Avec 248 millions drsquoutilisateurs mensuels dont 113 millions drsquoabonneacutes au service payant Spotify Premium au T3 2019 Spotify deacuterobe le tapis sous les pieds de bien des acteurs du milieu de la balado qui espegraverent moneacutetiser davantage leurs auditoires au moyen drsquoabonnements
Ses 113 millions drsquoauditeurs peuvent deacutesormais se servir de Spotify pour eacutecouter des balados sans publiciteacute De plus par lrsquoacquisition de Gimlet Media Spotify srsquoassure drsquoavoir sur sa plateforme le catalogue de lrsquoun des eacutediteurs les plus connus mdash et drsquoen tirer des exclu-siviteacutes Et crsquoest sans mentionner les seacuteries que la plateforme commande agrave des producteurs tiers dont Michelle et Barack Obama entre autres La strateacutegie de la plateforme semble fonctionner entre janvier et aoucirct 2019 lrsquoauditoire de balados de Spotify a presque doubleacute
Spotify est donc bien placeacute pour reacutecolter une grande part des revenus toujours croissants que les abonnements aux balados geacutenegraverent en partie gracircce agrave son offre audio consolideacutee On le sait la plateforme propose quelque 50 millions de chansons ce qui en fait un guichet de service unique pour lrsquoeacutecoute de contenu audio Drsquoautres modegraveles inteacutegreacutes semblables sont preacutesents au Canada notamment CBC Listen Ohdio et QUB radio qui offrent chacun leur propre seacutelection de contenu audio Cependant parmi ceux-ci aucun ne transforme lrsquoeacutecoute en argent par le truchement drsquoabonnements ni nrsquoheacuteberge du contenu qui nrsquoest pas le leur
Spotify nrsquoest pas le seul gros joueur agrave se positionner de plus en plus agressivement sur le mar-cheacute de la balado Apple Amazon et Luminary redoublent leurs efforts et leurs investissements
Quelques donneacutees sur la balado
Plus de
750 000 seacuteries creacuteeacutees
36 des adultes canadiens eacutecoutent au moins un eacutepisode par mois soit un bassin drsquoenviron 10 millions de personnes
Revenus publicitaires mondiaux de
16 milliard $USdrsquoici 2022
Outre la publiciteacute la balado se moneacutetise par toutes sortes de moyens abonnements produits deacuteriveacutes adaptations en seacuteries et films eacuteveacutenementiel pourboireshellip
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Facile drsquoentrevoir ici une surenchegravere de la part des plateformes pour attirer de grands noms afin de produire des balados exclusives pouvant justifier un abonnement Le risque la balkanisation drsquoun eacutecosystegraveme de distribution auparavant plus ouvert
Le modegravele drsquoaffaires des creacuteateurs et des eacutediteurs de balados devra srsquoadapter Deviendront-ils des fournisseurs de contenus pour des plateformes audio
APPLEfinance des seacuteries exclusives agrave Apple Podcasts plateforme drsquoeacutecoute la plus utiliseacutee agrave ce jour
LUMINARYlanceacutee lrsquoeacuteteacute dernier et financeacutee agrave hauteur de 100 millions $US deacutetient un catalogue exclusif dans lequel on trouve des personnaliteacutes telles que Trevor Noah Lena Dunham et Karamo Brown
GOOGLEa lanceacute sa propre application drsquoeacutecoute pour teacuteleacutephone Android systegraveme drsquoexploitation mobile le plus reacutepandu du monde et indexe deacutesormais des eacutepisodes de balados agrave ses reacutesultats de recherche Et crsquoest sans mentionner YouTube mdash la plateforme drsquoeacutecoute de balados la plus utiliseacutee du Canada
AMAZON AUDIBLEne les nomme pas laquo balados raquo mais ses Originals des contenus audio exclusifs sont produits en collaboration avec des gens de la trempe de Lorne Michaels et Reese Witherspoon et incluent des performances de Meryl Streep Peter Dinklage Audra McDonald et Aidy Bryant entre autres
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LA COURSE AUX DOLLARS PUBLICITAIRES VERS LA PROGRAMMATIQUE ET UNE MEILLEURE MESURABILITEacute
Lrsquoindustrie de la balado continue de tirer la majeure partie de ses revenus de la publiciteacute du moins pour lrsquoins-tant Mais le marcheacute publicitaire en baladodiffusion est loin drsquoecirctre aussi mature qursquoen videacuteo ou en affichage numeacuterique Les tarifs sont encore calculeacutes sur la base des teacuteleacutechargements (plutocirct que lrsquoeacutecoute reacuteelle) et la publiciteacute est toujours largement vendue de faccedilon traditionnelle Le placement publicitaire programmatique ne repreacutesentait que 13 des revenus publicitaires de lrsquoindustrie de la balado en 2018
Encore ici il y a fort agrave parier que crsquoest Spotify qui fera bouger les choses
La plateforme permet deacutejagrave agrave ses annonceurs de cibler les utilisateurs de son tiers de service gratuit en fonction des balados qursquoils eacutecoutent et opegravere deacutejagrave une place de marcheacute qui permet aux annonceurs et agences de facilement acheter du temps publicitaire audio La publiciteacute programmatique repreacutesentait deacutejagrave 20 des revenus de Spotify en mars 2019 Bien que la plateforme en soit toujours aux balbutiements de la programmatique en balado Julie Clarke directrice mondiale des ventes automatiseacutees de Spotify affirme que lrsquoentreprise explore les faccedilons de reacuteinventer son expeacuterience publicitaire en fonction de son arriveacutee dans ce secteur
Et en ce qui concerne la mesurabiliteacute de la performance des investissements publici-taires en balado il reste aussi des pas de geacuteants agrave accomplir pour passer du simple nombre de teacuteleacutechargements agrave quelque chose de beaucoup plus granulaire Ici il fau-dra peut-ecirctre attendre que les nouveaux geacuteants de la balado prennent leur erre drsquoaller
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laquo Nous verrons probablement beaucoup drsquoentreprises speacutecialiseacutees en mesure et analytique de balados avaleacutees par Spotify Apple et drsquoautres plateformes affirme Nicholas Quah fondateur de Hot Pod Les choses seront calmes pendant un an ou deux mais une fois que le marcheacute aura deacutecanteacute une autre vague drsquoacquisitions et de fusions se produira raquoNicholas Quah fondateur de Hot Pod
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Le retour des forfaits teacuteleacute version
20Preacuteparez-vous agrave davantage de choix de services de diffusion en continu dans lrsquoanneacutee agrave venir De nouvelles plateformes font leur entreacutee sur le marcheacute du contenu numeacuterique certaines pro-venant de tregraves grandes entreprises Les pro-ducteurs de contenu en beacuteneacuteficieront mais les consommateurs commenceront-ils agrave se sen-tir submergeacutes Beaucoup drsquointervenants des industries meacutediatiques croient qursquoil est temps de repenser mdash et de regrouper de nouveau mdash lrsquoexpeacuterience de contenu en ligne
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laquo Netflix la plateforme qui fait trembler les socieacuteteacutes meacutediatiques traditionnelles est le chef de file incontesteacute [hellip] Mais de nouveaux concurrents aux ressources financiegraveres colossales certains armeacutes de contenu incontournable veulent leur part du gacircteau raquoElizabeth Winkler laquo The Real Streaming Race Starts Now raquo The Wall Street Journal feacutevrier 2019
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Que les jeux du streaming commencent
Friends The Office les films et les seacuteries des univers Star Wars et Marvel jusqursquoagrave maintenant les abonneacutes canadiens de Netflix pouvaient visionner ces contenus agrave succegraves sur la ceacutelegravebre plate-forme ameacutericaine mais plus pour longtemps
Agrave lrsquoavenir bon nombre de ces œuvres populaires seront plutocirct offertes par les nouveaux services de videacuteo sur demande par abonnement (VSDA) lanceacutes par de gros concurrents Disney Apple et les grandes banniegraveres meacutedia des geacuteants des teacuteleacutecommunications ATampT (WarnerMedia) et Comcast (NBCUniversal) notamment
Pour bien des observateurs la laquo guerre du streaming raquo srsquoannonce plus acharneacutee que jamais Certes la concur-rence sur le marcheacute de la videacuteo en ligne est deacutejagrave feacuteroce Il existe des centaines de services par abonnement la plupart de petite ou moyenne envergure ou srsquoadressant agrave des auditoires de niche Plus de 300 plateformes sont drsquoores et deacutejagrave offertes aux Eacutetats-Unis Au Canada on preacutevoit qursquoune cinquantaine de services seront accessibles aux consommateurs cette anneacutee y compris les services canadiens comme Crave Club Illico Gem Toutv Extra APTN lumi ou encore OUTtv Mais ces services ne disposent pas des ressources de grandes multinationales comme Netflix et Amazon
Ce nrsquoest pas le cas des nouveaux acteurs ameacutericains qui font leur entreacutee dans lrsquoaregravene du streaming en 2019 et en 2020 Disney ATampT Comcast et Apple deacutetiennent les capitaux les marques et les catalogues de contenus neacutecessaires pour affronter Netflix et Amazon
Tandis que les deacutepenses srsquoemballent (concurrence pour les talents flambeacutee des investis-sements en contenus originaux et en acquisitions) le prix des abonnements lui demeure bas conseacutequence de la guerre que se livrent les titans mais aussi des attentes des consommateurs tregraves sensibles aux hausses de tarifs Netflix a perdu plus de 100 000 abonneacutes aux Eacutetats-Unis au second trimestre de 2019 le premier recul en pregraves drsquoune deacutecennie et nrsquoa pas atteint sa cible de nouveaux abonneacutes au trimestre suivant Au Canada on preacutedit une leacutegegravere diminution de la part de marcheacute de Netflix drsquoici 2023 tandis que la plateforme canadienne Crave gagne du terrain
La chasse aux bonnes vieilles sitcomsLes comeacutedies de situation marquantes des anneacutees 1990 et 2000 nrsquoont perdu ni de leur attrait ni de leur valeur marchande Les plate-formes de diffusion en ligne se les arrachent agrave coup de centaines de millions de dollars preuve de la pression exerceacutee par la concur-rence sur le prix des licences de streaming
425 millions $USpour Friends
500 millions $USpour Seinfeld
500 millions $USpour The Office
15 milliards $US(selon les estimations) pour les seacuteries The Big Bang Theory et Two and a Half Men
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Abonnements aux services de videacuteo sur
demande en 2024EN MILLIONS PREacuteVISIONS
Digital TV Research septembre 2019
Deacutepenser plus (en contenu) facturer moins (au consommateur) lrsquoenjeu est grand pour les petites et moyennes plateformes qui ne peuvent compter sur des dizaines de millions drsquoabonneacutes ou sur les revenus tireacutes drsquoautres activiteacutes par exemple le commerce eacutelectronique (Amazon) les ventes drsquoeacutequipements (Apple) le tourisme (Disney) ou les services de teacuteleacutecommunication (ATampT Comcast) Pour les produc-teurs de contenus cependant lrsquoarriveacutee de nouveaux concurrents de taille pourraient srsquoaveacuterer beacuteneacutefique plus drsquoacheteurs potentiels plus drsquoargent disponible Parmi ces acheteurs figure Quibi la plateforme attendue en 2020 de contenus en format court 100 mobile piloteacutee par Jeffrey Katzenberg et Meg Whitman figures leacutegendaires de Hollywood et de la Silicon Valley Financeacutee agrave coup de milliards Quibi srsquointeacuteresse aux talents canadiens et deacuteveloppe deacutejagrave des projets avec Bell Meacutedia et Look Mom Productions Drsquoautres producteurs canadiens pourraient bien voir leurs carnets de commandes se remplir dans les anneacutees agrave venir
Autres 238
Chine 291
Apple TV+ 13
Netflix 219
Disney+ 82
Amazon 127
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SOCIEacuteTEacute MEgraveRE
Disney Apple ATampT Comcast
LANCEMENT Novembre 2019
Novembre 2019
Mai 2020
Avril 2020 pour clients Comcast
Juillet 2020 partout aux Eacutetats-Unis
OFFERT AU CANADA
Oui Oui Oui
Le contenu sera offert aux abonneacutes de la plateforme Crave de Bell au Canada
Non annonceacute
TARIFS 899 $CA mois
599 $CAmois
Peacuteriode drsquoessai gratuite pendant un an offerte aux acheteurs de nouvel eacutequipement Apple
1499 $USmois aux Eacutetats-Unis
Gratuit pour certains clients de HBO et des services mobiles ou Internet drsquoATampT
Trois niveaux de prix
1 Gratuit Avec publiciteacute accegraves agrave une programmation limiteacutee
2 499$USmois Avec publiciteacute accegraves agrave toute la programmation Gratuit pour clients Comcast
3 999$USmois Sans publiciteacute accegraves agrave toute la programmation
DEacutePENSES EN CONTENU
En 2019 Disney a deacutepenseacute 24 G$US pour lrsquoensemble du contenu et 71 G$US pour acqueacuterir les actifs de contenu de Fox
Apple deacutepensera 6 G$US la premiegravere anneacutee
Dans lrsquoensemble ATampT a consacreacute 14 G$US au contenu en 2018
Dans lrsquoensemble la socieacuteteacute megravere NBCUniversal a consacreacute 11 G$US au contenu en 2018
Jetons un coup drsquoœil aux sommes que les nouveaux protagonistes deacutepensent en contenu agrave la date de lancement de leur plateforme et aux droits drsquoabonnement qui seront exigeacutes
Agrave titre de comparaison preacutecisons que Netflix a consacreacute 15 mil-liards $US au contenu en 2019 et que ses tarifs commencent agrave 999 $ par mois au pays Amazon deacutepenserait pour sa part 6 mil-liards $US en contenu original les Canadiens doivent deacutebourser 799 $CA par mois pour srsquoabonner agrave Prime son service de livraison et de contenu
Nouveaux concurrents de Netflix et drsquoAmazon en diffusion en continu
En 2019 les entreprises meacutediatiques et de divertissement aux Eacutetats-Unis auraient deacutepenseacute plus de 120 milliards $US en contenu original selon une analyse de Variety Intelligence Platform
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laquo Depuis le lancement des chaicircnes drsquoAmazon de plus en plus de plateformes srsquointeacuteressent agrave lrsquoagreacutegation de contenu pour offrir aux consommateurs flexibiliteacute et commoditeacute notamment Roku Channel les chaicircnes drsquoApple TV et les fournisseurs de services de cacircble Au moment ougrave la guerre du streaming gagne en intensiteacute tout indique que la ldquoguerre de lrsquoagreacutegationrdquo srsquoaccentuera eacutegalement Tout le monde veut sa part du gacircteau mdash et surtout les fournisseurs drsquoaccegraves agrave Internet raquoEmily Groch laquo As streaming video services multiply the aggregation wars heat up raquo FierceVideo octobre 2019
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Au revoir lrsquoancien place agrave lrsquoancien
Les internautes ont deacutejagrave lrsquoem-barras du choix Ils en auront encore plus
Les annonces de lancements se multiplient depuis des mois services BET+ Pluto TV et Pluto TV Latino drsquoun autre geacuteant ameacutericain Viacom plate-forme documentaire de la BBC et Discovery ser-vice Salto de France Teacuteleacutevisions TF1 et M6hellip Au Canada le teacuteleacutediffuseur APTN (Aboriginal Peoples Television Network) ceacuteleacutebrait lrsquoanneacutee derniegravere ses 20 ans drsquoexistence et lanccedilait lumi une plateforme de videacuteo sur demande consacreacutee aux contenus autoch-tones laquo Aujourdrsquohui crsquoest le spectateur qui choisit raquo reacutesumait alors Monika Ille directrice drsquoAPTN Crsquoest pourquoi tant drsquoacteurs du milieu font le pari des ser-vices direct-to-consumer Lrsquoimportant crsquoest de nouer des relations directes avec ses clients
Mais cette prolifeacuteration de services ne risque-t-elle pas de confondre voire drsquoeacutepuiser les consomma-teurs Des signes avant-coureurs de cet eacutepuise-ment se faisaient deacutejagrave sentir sur le marcheacute ameacutericain au deacutebut de lrsquoanneacutee 2019 alors que les analystes drsquoAmpere Analysis observaient un ralentissement de la croissance du SVOD stacking soit le cumul de plusieurs abonnements Mecircme son de cloche dans les eacutetudes 2019 des firmes Deloitte United Talent Agency et GlobalWebIndex qui relevaient au prin-temps et agrave lrsquoautomne derniers certaines frustrations chez les consommateurs ameacutericains et britanniques
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laquo Malgreacute lrsquoeacutenorme taux drsquoadoption des services par abonnement les consommateurs expriment toujours des insatisfactions la plus grande eacutetant le coucirct lieacute agrave la gestion de plusieurs ser-vices Mecircme si les tarifs de certains services ne sont pas tregraves eacuteleveacutes ils srsquoaccumulent et de plus en plus de plateformes font actuellement leur apparition Jusqursquoagrave quel point les consom-mateurs voudront-ils plonger la main dans leurs poches pour obtenir du contenu [] Les for-faits regroupant plusieurs services offerts agrave moindre coucirct constituent lrsquoune des faccedilons de fideacuteliser les consommateurs et de leur en don-ner plus pour leur argentKatie Gilsenan laquo Is Entertainment Subscription Fatigue Setting In raquo GlobalWebIndex juillet 2019
Et oui les forfaits ou bouquets de chaicircnes offerts depuis long-temps par les distributeurs traditionnels de teacuteleacutevision payante renaissent de leurs cendres dans lrsquounivers numeacuterique Souvent deacutecrieacutes dans le passeacute en raison de leurs coucircts eacuteleveacutes et de leur manque de flexibiliteacute les forfaits sont de nouveau agrave lrsquoordre du jour compte tenu de la dispersion des contenus sur un nombre toujours croissant de services numeacuteriques concurrents Plusieurs forfaits 100 numeacuteriques sont offerts depuis un cer-tain temps que ce soit par lrsquoentremise de plateformes Web (Hulu+ Live TV YouTube TV Amazon Prime Video Channels) de lecteurs de diffusion en continu (Roku) ou de fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication et de teacuteleacutevision payante (Xfinity Flex de Comcast) Drsquoautres se sont ajouteacutes reacutecemment ou sont en cours de deacuteveloppement au Canada comme ailleurs
Initiatives reacutecentes de regroupement de servicesDes entreprises de tous les horizons (producteurs-teacuteleacutediffuseurs distribu-teurs de teacuteleacutevision payante fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication geacuteants du numeacuterique) expeacuterimentent avec les forfaits de contenus et de services en ligne Voici quelques exemples reacutecents
LES PRODUCTEURS-TEacuteLEacuteDIFFUSEURSregroupent leur contenu et leurs chaicircnes pour la distribution en ligne
Corus lance Stack TV un forfait de 12 chaicircnes sur Amazon Prime Canada
Disney offre un forfait qui comprend Disney+ ESPN+ et Hulu pour 1299 $US par mois
LES GEacuteANTS DES TECHNOLOGIEScreacuteent des forfaits de contenu pour fideacuteliser leurs utilisateurs
Apple envisagerait drsquooffrir degraves 2020 un superforfait qui comprendrait Apple News+ Apple TV+ et Apple Music
LES DISTRIBUTEURS DE TEacuteLEacuteVISION PAYANTEregroupent les services de teacuteleacute payante traditionnels et les services de contenu numeacuterique
Canal+ (France) et Sky Italia ont ajouteacute Netflix agrave leurs plateformes de teacuteleacute payante
Vodafone Espantildea offre un forfait qui comprend HBO Amazon et Netflix
LES FOURNISSEURS DE SERVICES DE TEacuteLEacuteCOMMUNICATIONajoutent des offres de contenu agrave leurs forfaits de services de teacuteleacutecommunication
T Mobile offre TVision Home qui comprend des possibiliteacutes de mise en forfait de Pandora iHeartRadio Amazon Prime Video Netflix et YouTube Kids Gracircce agrave un reacutecent partenariat plus de 80 millions de clients auront aussi accegraves agrave Quibi
Verizon a conclu une entente avec Disney en vue drsquooffrir gratuitement Disney+ agrave ses clients pendant un an
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CE Les jeunes plus nombreux
agrave srsquointeacuteresser aux forfaits
Aux Eacutetats-Unis
28 des adultes
sont plus susceptibles de srsquoabonner agrave une offre de streaming si celle-ci offre la possibiliteacute de grouper
plusieurs services
Chez les 18-29 ans cette proportion
grimpe agrave
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Source | The Hollywood Reporter novembre 2019
Le retour des forfaits ou bundling dans les indus-tries des eacutecrans reflegravete une tendance qui touche plus largement lrsquoensemble des marcheacutes de consommation en ligne Pour accroicirctre leur avantage concurrentiel les deacutetaillants numeacuteriques tentent agrave la fois de gonfler leurs inventaires et de personnaliser lrsquoexpeacuterience uti-lisateur Autrement dit ils doivent diversifier leur offre pour eacutelargir leur bassin de clients mais acheminer le bon produit agrave chaque client selon ses attentes et ses goucircts individuels Certains analystes estiment que les modegraveles actuels de bundling calqueacutes sur les faccedilons de faire de la teacuteleacutevision payante tradition-nelle favorisent le volume de contenu au deacutetriment de la personnalisation Les forfaits de service offrent plus de choix certes mais pas neacutecessairement les bons choix le bon contenu au bon moment sur le bon eacutecran
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LrsquoInde un marcheacute agrave surveiller
Plusieurs entreprises canadiennes ont reacuteussi agrave se position-ner dans le marcheacute de lrsquoInde ces derniegraveres anneacutees Essential Media Group Squeeze Studio Animation Blue Ant Internatio-nal Wattpad QYOU Mediahellip
Un traiteacute de coproduction audiovisuelle avec le Canada et des accords commerciaux avec les provinces de lrsquoOntario et de la Colombie-Britannique sont eacutegalement en place Crsquoest drsquoailleurs en Colombie-Britannique que le groupe Zee Entertainment Enterprises le plus important teacuteleacutediffuseur priveacute drsquoInde a choisi drsquoeacutetablir une antenne de production internationale Zee Studios International qui produira des contenus pour les marcheacutes mondiaux
Les industries meacutediatiques canadiennes sont donc bien placeacutees pour faire des affaires en Inde mdash et vice versa Agrave bien des eacutegards les tendances en Inde et ailleurs dans le monde se ressemblent bien qursquoen Inde elles semblent beaucoup plus accentueacutees Jetez un coup drsquoœil aux donneacutees qui suivent et vous constaterez que les grandes tendances du laquo mobile bon marcheacute et local raquo y progressent agrave grand pas preacutedominance eacutecrasante de la videacuteo sur mobile tarification persuasive (incluant de nouvelles approches innovantes comme le sachet pricing et les abonnements laquo mobile seulement raquo agrave tarif reacuteduit) et agrave la diffeacuterence des marcheacutes occidentaux large avance des plateformes locales sur les services eacutetrangers
La tendance au bundling est elle aussi tregraves bien implanteacutee en Inde Une eacutetude reacutecente de la firme KPMG souligne plus particuliegraverement la multiplication des partenariats entre les plateformes de videacuteo en ligne tant locales qursquoeacutetrangegraveres et les fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication du pays Autre eacutevolution surprenante des plateformes concur-rentes srsquoassocient laquo Par exemple notent les auteurs de lrsquoeacutetude de KPMG Zee5 et Alt Balaji ont eacutetabli des ententes de partage du contenu pour creacuteer ensemble des œuvres originales en hindi qui seront preacutesenteacutees exclusivement sur les deux plateformes raquo
La reacutegion de lrsquoAsie-Pacifique est souvent agrave lrsquoavant-garde des nouvelles tendances en matiegravere de technologie et de consommation comme nous lrsquoeacutevoquions dans notre Rapport sur les tendances de 2017 La rapide mutation des meacutedias numeacuteriques et des teacuteleacutecom-munications en Inde laisserait-t-elle preacutesager lrsquoavenir des marcheacutes au Canada et ailleurs dans le monde Agrave suivrehellip
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550 millionsdrsquoabonneacutes aux services de videacuteo en ligne drsquoici 2023
220 millionsde consommateurs de contenus de langue anglaise
Au second rang agrave lrsquoeacutechelle mondiale en matiegravere de consommation de videacuteo en ligne par habitant
400 millionsde consommateurs drsquoeacutemissions jeunesse
440 millionsde consommateurs de jeux videacuteo en ligne drsquoici 2022
Donneacutees mobiles
les moins chegraveresdu monde
EN QUELQUES CHIFFRES
Le marcheacute de lrsquoInde
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Sources | FMC (novembre 2017) StatistaKPMG (aoucirct 2019) KPMGEros Now (septembre 2019) Quartz India (janvier 2019) The Verge (septembre 2019)
70 minjouren moyenne sur les plateformes de videacuteo en ligne (65 minjour au Canada)
80 deacuteclarent que leurs besoins en diver-tissement sont entiegraverement combleacutes en ligne
Preacutefegraverent les
plateformes locales comme Hotstar (racheteacutee par Disney) et JioTV (initiative de lrsquoentreprise de teacuteleacutecommunication locale Reliance Jio) agrave Netflix et Amazon Prime Video
87 de lrsquoensemble de leur consommation de videacuteo se fait sur mobile
30 visionnent sur les plateformes des fournisseurs de services Internet
Paient beaucoup moinsLes abonnements mensuels aux services eacutetrangers coucirctent moins cher qursquoailleurs (140 $US pour Apple TV 180 $US pour Amazone Prime Video et 280 $US pour Netflix) mais peinent agrave concurrencer les plateformes locales dont les tarifs peuvent descendre jusqursquoagrave 040 $US par mois
Profil des consommateurs de videacuteo en ligne en Inde
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Certains disent qursquoelle viendra entiegraverement changer notre consommation meacutediatique gracircce agrave avec une vitesse de transmission des donneacutees de 10 agrave 20 fois plus eacuteleveacutee que celle de la 4G Les reacutealiteacutes augmenteacutee et virtuelle atteindraient enfin tout leur potentiel disent certains Elle nous permettra nous dit-on mieux que jamais de recreacuteer en temps reacuteel lrsquointeraction humaine dans un environnement numeacuterique
Quoi qursquoil en soit il srsquoagit encore et toujours de trouver la faccedilon la plus rapide et la plus efficace de se connecter les uns aux autres
Catherine Mathys Directrice veille strateacutegique
Recherche et reacutedactionCatherine Mathys Directrice veille strateacutegique cmathyscmf-fmcca
Pierre Tanguay Chef recherche sur lrsquoindustrie veille strateacutegique ptanguaycmf-fmcca
Maxime Ruel Responsable eacuteditorial veille strateacutegique mruelcmf-fmcca
Laurianne Deacutesormiers Ancienne reponsable eacuteditoriale veille strateacutegique
Sabrina Dubeacute-Morneau Responsable Projets speacuteciaux veille strateacutegique sdmorneaucmf-fmcca
Nous deacutebutons donc une nouvelle deacutecennie sous le signe de cette grande soif de connexions (plus proche) drsquoune kyrielle toujours plus grande de choix de contenu (plus vaste) et de technologies qui raffinent et acceacutelegraverent sa distribution (plus rapide)
Ce rapport vous propose quelques chiffres sur lrsquoeacutevolution de lrsquoindustrie canadienne ainsi qursquoune analyse des tendances deacuteclineacutee en quatre chapitres technologie et innovation habitudes de consommation eacutevolution des modegraveles drsquoaffaires ainsi que marcheacutes et environnement concurrentiel
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Lineacuteaire
Source | GlobalWebIndex utilisateurs drsquoInternet canadiens acircgeacutes de 16 agrave 64 ans 3e trimestre 2019
VARIATION 2016 VS 2019 VARIATION 2016 VS 2019
Francophones
ndash 24 Francophones
+ 133 Anglophones
ndash 22 Anglophones
+ 1875 G8
ndash 772 G8
+ 2839
En lignepar diffusion en continu
2016
075
096
081
2017
052
101
081
2018
064
118
091
2019
085
114
104
Eacutecoute quotidienne de la teacuteleacutevisionMoyenne drsquoheures deacutecimales
Francophones Anglophones G8
221 223
254
2017
249
227
272
2016
249
221
246
2018
243
222
251
2019
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Sur ordinateur ordinateur portable ou tablette
Source | GlobalWebIndex utilisateurs drsquoInternet canadiens acircgeacutes de 16 agrave 64 ans 3e trimestre 2019
VARIATION 2016 VS 2019 VARIATION 2016 VS 2019
Francophones
ndash 1328 Francophones
+ 4215 Anglophones
ndash 1674 Anglophones
+ 3702 G8
ndash 1176 G8
+ 5409
Sur teacuteleacutephone intelligent
2017
331
411
382
Temps passeacute en ligne quotidiennementMoyenne drsquoheures deacutecimales
Francophones Anglophones G8
2016
354
442
408
2018
296
348 3
59
2019
307
368
36
2019
172
248
245
2018
156
257
225
2017
125
198
202
2016
121
168
168
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IA
Source | GlobalWebIndex utilisateurs drsquoInternet canadiens acircgeacutes de 16 agrave 64 ans 3e trimestre 2019
Taux de peacuteneacutetration des appareilsPourcentage des reacutepondants
TEacuteLEacutePHONE INTELLIGENT
Francophones 844
Anglophones 90
G8 898
ORDINATEUR
Francophones 835
Anglophones 858
G8 805
CONSOLE DE JEU
Francophones 430
Anglophones 422
G8 338
LECTEUR DE LIVRES NUMEacuteRIQUES
Francophones 84
Anglophones 153
G8 136
LECTEUR DE DIFFUSION EN CONTINU
Francophones 130
Anglophones 255
G8 215
HAUT-PARLEUR INTELLIGENT
Francophones 91
Anglophones 113
G8 78
TABLETTE
Francophones 549
Anglophones 554
G8 468
CASQUE REacuteALITEacute VIRTUELLE
Francophones 33
Anglophones 43
G8 34
TEacuteLEacuteVISEUR INTELLIGENT
Francophones 353
Anglophones 421
G8 362
07 Services en ligne utiliseacutespour regarder ou teacuteleacutecharger des seacuteries teacuteleacute des films ou des videacuteos
Pourcentage des reacutepondants
Source | GlobalWebIndex utilisateurs drsquoInternet canadiens acircgeacutes de 16 agrave 64 ans 3e trimestre 2019
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AMAZON PRIME VIDEO
Francophones 143 Anglophones 223
DAZN
Francophones 03 Anglophones 45
NBA LEAGUE PASSFrancophones 16
Anglophones 54
NFL GAME PASS
Francophones 0 Anglophones 26
TOUTV EXTRA
Francophones 211 Anglophones 09
NETFLIX
Francophones 52 Anglophones 701
GOOGLE PLAY
Francophones 126 Anglophones 129
ITUNES
Francophones 81 Anglophones 111
MUBI
Francophones 0 Anglophones 16
CLUB ILLICO
Francophones 147 Anglophones 13
CRACKLE
Francophones 25 Anglophones 44
CRAVE
Francophones 45 Anglophones 161
VIMEO
Francophones 69 Anglophones 68
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DES
MEacuteD
IAS
Source | CRTC Rapport de surveillance des communications 2018 Rapport de surveillance des communications 2019
Entreprises de distribution de radiodiffusion canadiennes
Fournisseurs canadiens de services Internet
11324
8942 89368779
85818414 8414
9249
10178
11000
11269 11090 10899 108061163 12019 12301
14000
2014 20142015 20152016 20162017 20172018
Abonneacutes (en millions) Revenus (en milliards $) Abonneacutes (en millions) Revenus (en milliards $)
09 Prix mensuel moyen des services de communication au Canada en 2017
Centres urbains Communauteacutes rurales
Teacuteleacutephonie filaire Teacuteleacutephonie mobile PRIX COMBINEacute MOYEN AU CANADA
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
2016 2017
9376 $
10177 $
7767 $
9417 $100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
2016 2017
4108 $
2595 $ 2389 $
3692 $
Internet100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
2016 2017
4991 $4617 $
5483 $5409 $
Teacuteleacutedistribution100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
2016
6292 $5272 $
2017
5152 $6167 $
Centres urbains
22811 $+ 45 vs 2016
Communauteacutes rurales
24758 $+ 87 vs 2016
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IAS
Source | Rapport de surveillance des communications 2019 CRTC
10
Deacutepenses en publiciteacute au CanadaEn millions $
Teacuteleacutevision Numeacuterique
Source | GroupM Profile 2018 CMPA Le secteur canadien du jeu videacuteo 2019 ESAC
10 000
8 000
6 000
3 000
9 000
7 000
4 000
5 000
2 000
1 000
2015 20172016 2018 2019
4 604
5 845
6 308
7 317
8 341
3 220 3 192 3 037 2 961 2 900
Tailles des diffeacuterentes industries des eacutecrans
=estimations
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DES
MEacuteD
IAS
Volume total de production teacuteleacutevisuelle et cineacutematographique est
892 milliards $
34 pour la production
de contenu canadien
Production interne13
Production eacutetran-gegravere et services de
production
53
Production teacuteleacute273 milliards $
Cineacutema303 millions $
Jeux videacuteo
318 milliards $
Lrsquoindustrie des eacutecrans agrave lrsquoegravere de
la 5GLe laquo G raquo de la 4G ou de la 5G signifie la geacuteneacute-ration drsquoun reacuteseau mobile alors que le chiffre repreacutesente lrsquoeacutevolution de la technologie Drsquoune geacuteneacuteration agrave lrsquoautre ce sont la nature du sys-tegraveme sa vitesse le type de technologie sa capaciteacute ou encore son deacutelai de transmission qui changent Au Canada nous utilisons la 4G depuis 2010 et celle-ci fera progressive-ment place agrave la 5G qui devrait beacuteneacuteficier drsquoun deacuteploiement agrave grande eacutechelle agrave partir de 2020
Mais la 5G ne srsquoavegravere pas qursquoune simple eacutevolution de la geacuteneacuteration preacuteceacutedente de communications sans fil Il srsquoagit avant tout drsquoune technologie qui permettra la transmission de donneacutees en temps reacuteel En bref la transition de la 4G agrave la 5G sera beaucoup plus marqueacutee que celle de la 3G agrave la 4G
Portrait drsquoun bouleversement technologique annonceacute et de ses incidences potentielles sur la production et la distribution des contenus meacutedias
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1G 2G 3G 4G 5G
DEacutePLOIEMENT 1970 mdash 1980 1990 mdash 2004 2004 mdash 2010 Aujourdrsquohui Bientocirct (agrave compter de 2020)
BANDE PASSANTE 2 Kos 64 Kos 2 Mos 1 Gos Plus de 1 Gos
TECHNOLOGIE Analogique Numeacuterique CDMA 2000 UMTS EDGE
Wi-Max Wi-Fi LTE
Web mobile
FONCTION PREMIEgraveRE
Teacuteleacutephonie analogique
Teacuteleacutephonie et messagerie numeacuteriques
Teacuteleacutephonie messagerie donneacutees
Services entiegraverement IP (incluant messagerie vocale)
Haute vitesse haut deacutebit diffusion massive de donneacutees en Gos
DIFFEacuteRENCIATEUR CLEacute
Mobiliteacute Seacutecuriteacute adoption massive
Meilleure expeacuterience Internet
Internet agrave large bande plus rapide faible latence
Meilleure couverture et aucune perte de signal latence encore plus faible meilleure performance
Source | Lopa J Vora laquo Evolution of mobile generation technology 1G to 5G and review of upcoming wireless technology 5G raquo International Journal of Modern Trends in Engineering and Research 2015
Eacutevolution des technologies sans fil
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Lrsquoavegravenement de la 4G a permis drsquoavoir accegraves agrave des services agrave large bande passante avec un appareil mobile Il est alors devenu possible de vivre une expeacuterience utilisateur presque eacutequivalente agrave celle drsquoune connexion filaire Cela dit la technologie 4G a de la difficulteacute agrave combiner vitesse fiabiliteacute et efficaciteacute eacutenergeacutetique Les reacuteseaux 4GLTE actuels peuvent par exemple assurer une transmission videacuteo de haute qualiteacute mais seulement agrave un nombre limiteacute drsquoutilisateurs simultaneacutement
Qursquoest-ce que ccedila change la 5G
UN PLUS GRAND NOMBRE DE CONNEXIONS SIMULTANEacuteES
Une des promesses de la 5G est justement de srsquoat-taquer agrave ce problegraveme-lagrave en misant entre autres sur un tregraves grand nombre de connexions simultaneacutees qui permettront agrave des teacuteleacutephones et agrave drsquoautres disposi-tifs mdash des capteurs des veacutehicules autonomes des robots et autres objets connecteacutes mdash de partager la bande passante sans perdre la qualiteacute du signal La norme IMT-2020 (cette deacutenomination deacutefinit lrsquoen-semble des normes encadrant les technologies 5G sous lrsquoeacutegide de lrsquoUnion internationale des teacuteleacutecom-munications) preacutevoit une densiteacute de connexions de un million drsquoappareils par km2 par comparaison avec environ 2 000 appareils par km2 pour les reacuteseaux 4G
VITESSE DE TEacuteLEacuteCHARGEMENT ULTRA RAPIDE
Les reacuteseaux 5G devraient offrir des vitesses de teacuteleacute-chargement de 20 Gos ce qui eacutequivaut agrave 20 fois la vitesse maximale des reacuteseaux 4G qui est de 1 Gos Par exemple avec un reacuteseau 5G optimal un long-meacute-trage prendrait moins de une seconde agrave se laisser teacuteleacutecharger
Si on considegravere des conditions moyennes de teacuteleacutechar-gement la vitesse moyenne fiable du 5G par consom-mateur eacutequivaut plutocirct agrave 100 Mos Crsquoest beaucoup moins que la vitesse optimale du 5G mais crsquoest tout de mecircme dix fois plus eacuteleveacute que la vitesse de teacuteleacute-chargement des reacuteseaux 4G
TREgraveS FAIBLE LATENCE
La latence deacutesigne le deacutelai de transmission Pour les reacuteseaux 5G la norme preacutevoit des communications agrave ultra faible et agrave tregraves faible latence (URLLC) crsquoest-agrave-dire de moins de une milliseconde ce qui est large-ment infeacuterieur agrave la norme de latence des reacuteseaux 4G qui est de 50 millisecondes
Les normes URLLC nous permettront de nous connecter et de mieux interagir en temps reacuteel Gracircce agrave elles nous pourrons entre autres grandement ameacute-liorer lrsquoexpeacuterience de la reacutealiteacute augmenteacutee et de la reacutealiteacute virtuelle puisque la 5G recreacutee en temps reacuteel lrsquointeraction humaine dans lrsquoenvironnement numeacute-rique De telles avanceacutees seront beacuteneacutefiques agrave des fins drsquoeacuteducation et de formation
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La 5G en 5 points
IntelligenceCONNAISSANCES
AutonomieMOBILITEacute
ImmersionREacuteALITEacute
Omnipreacutesence
Caractegravere public
Informatique axeacutee sur lrsquoutilisateur
Service dans un endroit public bondeacute
Internet des objets (individu immeuble et ville intelligents)
Reacutealiteacute virtuelle et reacutealiteacute augmenteacutee
Diffusion massive de contenu en continu
Teacuteleacutepreacutesence
Robot
Teacuteleacuteopeacuteration
Transport intelligent
Drone
Seacutecuriteacute priveacutee
et seacutecuriteacute publique
Services drsquourgence
Surveillance des catastrophes
Source | Heejung Yu Howon Lee et Hongbeom Jeon laquo What is 5G Emerging 5G Mobile Services and Network Requirements raquo MDPI 2017
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Si la 5G est geacuteneacuteralement perccedilue comme le pro-chain bouleversement des communications mobiles celui-ci ne changera pas nos vies demain matin Un rapport de Catalys indique que lrsquoanneacutee charniegravere en ce qui concerne la 5G serait 2023
Le deacuteploiement des reacuteseaux 5G se fait progressivement depuis 2018 anneacutee pen-dant laquelle 13 reacuteseaux commerciaux ont eacuteteacute lanceacutes dans le monde suivis drsquoune quarantaine en 2019 Certains pronostics ambitieux parlent mecircme drsquoune couver-ture qui rejoindrait 45 de la population mondiale drsquoici 2024 Le GSMA estime que la 5G pourrait contribuer agrave lrsquoeacuteconomie mondiale agrave hauteur de 22 billions de dollars dans les 15 prochaines anneacutees
Deacuteploiement dans le monde
LA COURSE Agrave LA 5G
Plusieurs pays sont dans la course au deacuteploiement de la 5G Les enjeux sont de taille puisque les capaciteacutes techniques de la 5G srsquoaccompagneront de bouleversements technologiques qui pourraient donner un avantage concurrentiel agrave ceux en tecircte de peloton Dans son Global 5G Landscape Report Business Insider Intelligence identifie les Eacutetats-Unis la Coreacutee du Sud et la Chine comme les trois leaders mondiaux en la matiegravere
Une fois ce deacuteploiement pleinement en marche le nombre drsquoabonnements en Asie et en Ameacuterique du Nord pourrait deacutepas-ser le milliard drsquoici trois ans En comparaison il y avait 417 mil-lions drsquoabonneacutes agrave la 4G dans les mecircmes reacutegions en 2014 soit dans les cinq premiegraveres anneacutees de son deacuteploiement
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LA SITUATION DU CANADA
Dans le contexte ougrave le Canada srsquoapprecircte agrave construire des reacuteseaux 5G agrave la grandeur du pays le rapport de lrsquoAssociation canadienne des teacuteleacutecommunications sans fil (ACTS) produit par Accenture Strategy entrevoit les retombeacutees eacuteconomiques de ces reacuteseaux agrave pregraves de 40 milliards de dollars du PIB total annuel drsquoici 2026 ainsi que la creacuteation de 250 000 emplois au cours de la mecircme peacuteriode
Le plus reacutecent dossier documentaire de lrsquoAuto-riteacute canadienne pour les enregistrements Internet (ACEI) indique que 86 des Canadiens et des Canadiennes ont accegraves agrave lrsquoInternet agrave large bande La majoriteacute des personnes qui nrsquoy ont pas accegraves vivent dans les reacutegions rurales ou eacuteloigneacutees des grands centres qui sont mal desservies par les infrastruc-tures actuelles Les technologies drsquoaccegraves sans fil du 5G sont donc un moyen efficace et rentable drsquoameacute-liorer la connectiviteacute dans ces reacutegions moyennant un coucirct pouvant ecirctre de 40 infeacuterieur agrave celui de la mise en place de la fibre optique jusque chez lrsquoabonneacute
En avril 2019 plusieurs entreprises de teacuteleacutecommunications canadiennes ont fait lrsquoacquisition de licences lors drsquoenchegraveres du spectre de la bande de 600 meacutegahertz Ces licences pour-ront notamment servir au deacuteploiement des reacuteseaux 5G
Bragg Freedom Iris
Rogers SaskTel TBayTel
Telus Videacuteotron Xplorenet
Bell nrsquoa pas acheteacute de licence agrave cette enchegravere puisqursquoelle deacutetient deacutejagrave drsquoautres spectres de basse freacutequence
La connectiviteacute 5G en reacutegion lrsquoexemple de la BBC
La BBC a entrepris lrsquoessai de la radiodiffusion en direct sur des reacuteseaux mobiles 5G agrave Stronsay dans lrsquoarchipel des Orcades en Eacutecosse Ce projet fait partie drsquoune vaste initiative 5G RuralFirst dans le cadre de laquelle plusieurs autres essais seront meneacutes pour explorer le potentiel de la 5G pour les collectiviteacutes et les entreprises en milieu rural partout au Royaume-Uni Eacutequipeacutes drsquoune version modifieacutee de la nouvelle application BBC Sounds et drsquoun teacuteleacutephone intelligent precirct pour la diffusion les participants aux essais feront partie des premiers agrave recevoir des transmissions radio par 5G
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Quelles occasions drsquoaffaires srsquoouvrent aux producteurs et distributeurs de contenu avec la 5G
Le potentiel est grand et les geacuteants srsquointeacuteressent aux avenues dans le secteur des meacutedias et du divertissement
Au deacutebut de 2019 le StudioLAb de Disney srsquoest associeacute agrave Verizon aux Eacutetats-Unis pour explorer les possibiliteacutes speacutecifiques agrave ce secteur Lrsquoan dernier Jamie Voris le chef des technologies des Studios Walt Disney indiquait qursquoil percevait la 5G comme une laquo technologie disruptrice raquo
Parmi plusieurs initiatives au Canada TELUS srsquoest associeacutee agrave Zuacute un organisme agrave but non lucratif situeacute agrave Montreacuteal dans le but drsquoexpeacuterimenter la 5G dans divers secteurs drsquoactiviteacute de la reacutealiteacute mixte et des hologrammes 3D aux jeux mobiles aux expeacuteriences immersives aux performances volumeacutetriques en direct et agrave la diffusion de contenu 4K en direct
Ce que cela signifie pour lrsquoindustrie des eacutecrans
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laquo Nous voyons la 5G tout changer quant agrave la maniegravere dont les meacutedias sont produits et consommeacutes raquoJamie Voris chef des technologies des Studios Walt Disney janvier 2019
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POUR UNE PRODUCTION DE CONTENU EN DIRECT PLUS FIABLE
La production sur le terrain requiert souvent des eacutequipes nombreuses qui doivent preacuteparer et installer lrsquoeacutequi-pement audio et videacuteo sur le site de la retransmission Lrsquoeacutequipe de production qui controcircle la technique et le deacuteroulement de la diffusion en direct agrave partir drsquoun endroit fixe doit pouvoir compter sur un signal et une connexion stables Avec la 3G et la 4G crsquoest possible drsquoy arriver mais les connexions peuvent facilement devenir instables car elles se font toutes sur le reacuteseau public Ce nrsquoest pas le cas de la 5G qui permettra entre autres le deacutecoupage du reacuteseau En effet la 5G sera en mesure drsquoallouer une partie du signal agrave un groupe drsquoutilisateurs deacutedieacutes un peu comme un reacuteseau wifi priveacute ce qui ameacuteliorera la fiabiliteacute du signal
Produire en direct gracircce agrave la 5G le Verizon Media Studio de Los AngelesLe studio est doteacute drsquoun veacuteritable nœud de reacuteseau 5G qui permet la transmission de don-neacutees ultrarapide et agrave faible latence
Zeda Stone le chef de lrsquouniteacute contenus immer-sifs de Verizon Media explique que le studio laquo srsquoemploiera agrave eacutevaluer si la 5G fait croicirctre lrsquoagi-liteacute des productions et si elle pourra remplacer les camions satellites encore freacutequemment utiliseacutes pour la transmission de reportages teacuteleacutevisuels par des installations plus petites raquo
REacuteALISER LE PLEIN POTENTIEL DE LA REacuteALITEacute VIRTUELLE ET DE LA REacuteALITEacute AUGMENTEacuteE
Plusieurs experts pensent que la 5G permettra agrave la reacutealiteacute virtuelle (RV) et agrave la reacutealiteacute augmenteacutee (RA) drsquoatteindre leur plein potentiel La plupart des expeacuteriences en RV et RA impliquent une grande quantiteacute de donneacutees Des deacutelais et des interruptions de signal nuisent agrave lrsquoexpeacuterience et au confort de lrsquoutilisateur Il ne srsquoagit habituellement pas drsquoun problegraveme lorsque lrsquoexpeacuterience est fixe et locale mais srsquoil srsquoagit drsquoune expeacuterience mobile ou agrave distance en RV les atouts de la 5G seront essentiels Ils donneront lieu agrave toute une panoplie de nouveaux services et drsquoapplications comme les films immersifs les jeux videacuteo les eacuteveacutenements en direct les plateformes eacuteducatives etc
En transfeacuterant gracircce agrave la 5G une grande partie de la puissance de traitement dans le nuage le contenu RVRA sera diffuseacute agrave partir drsquoun serveur plutocirct qursquoagrave partir de lrsquoap-pareil Ce serait donc moins exigeant pour le processeur du casque ou du teacuteleacutephone et moins eacutenergivore pour sa batterie
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Lrsquoeacutevolution du trafic de donneacutees mobiles selon Ericsson
REJOINDRE PLUS FACILEMENT LES UTILISATEURS MOBILES
La 4G a grandement faciliteacute lrsquoaccegraves au contenu audiovisuel pour une panoplie de dispositifs comme les teacuteleacutephones intelligents les tablettes les montres etc Cela dit le contenu ne cesse drsquoaugmenter tant en quantiteacute qursquoen qualiteacute et requiert donc davantage de bande passante et de puissance de traitement
Ainsi ce qui manque dans la distribution de contenu ce serait un moyen peu coucircteux et efficace de rejoindre les utilisateurs mobiles avec du contenu lineacuteaire et en direct En Allemagne le projet 5G Today lanceacute en 2017 a commenceacute son expeacuterimentation en 2019 pour tenter de distribuer du contenu agrave des mil-lions de dispositifs 5G en temps reacuteel laquo Je suis ravi que nous soyons maintenant precircts agrave lancer le premier reacuteseau drsquoessai agrave grand eacutechelle du monde pour la dif-fusion 5G raquo a deacuteclareacute Ulrich Wilhelm directeur geacuteneacute-ral de la Bayerischer Rundfunk et actuel preacutesident de lrsquoARD un regroupement de radiodiffuseurs publics drsquoAllemagne laquo Nous devons penser nos infrastruc-tures de communication numeacuterique de demain de faccedilon agrave ce que tout le monde continue drsquoavoir accegraves agrave une diversiteacute de contenu meacutediatique raquo
Trois principaux facteurs de croissance
Appareils plus puissants
Contenus exigeant davantage de donneacutees
Forfaits de donneacutees plus abordables
45 Go
Lrsquoaugmentation du trafic de donneacutees sera en partie attribuable agrave la consommation croissante de
contenus et de services immersifs comme la RV et la RA
Utilisation moyenne de donneacutees drsquoici 2025
par mois et par teacuteleacutephone intelligent
AMEacuteRIQUE DU NORDAgrave LrsquoEacuteCHELLE MONDIALE
201938 exaoctetsmois
(90 attribuables aux teacuteleacutephones intelligents)
2025160 exaoctetsmois
(95 attribuables aux teacuteleacutephones intelligents)
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LE CLOUD GAMING
Selon des estimations deacutevoileacutees pendant le Openwave Mobilityrsquos Mobile Video Industry Council Livecast plusieurs opeacuterateurs pensent que le cloud gaming pourrait repreacutesenter de 25 agrave 50 du trafic de donneacutees de la 5G drsquoici 2022
Pour en savoir plus sur le cloud gaming rendez-vous au chapitre 3
La 5G permettra aux utilisateurs de jouer en ligne sans teacuteleacutecharger de jeux Cela signifie qursquoil sera possible de jouer et drsquoavoir accegraves agrave une expeacuterience riche sans avoir agrave se procurer un ordinateur ou une console de jeu
Des applications immersives agrave distance permettraient des interac-tions en direct dans un monde virtuel entre une multitude de joueurs disperseacutes partout sur la planegravete Crsquoest de cette maniegravere que la technologie 5G se preacutesente comme une neacutecessiteacute pour les jeux videacuteo en temps reacuteel par exemple puisqursquoils exigent une latence tregraves basse beaucoup de bande passante une tregraves grande fiabiliteacute et un accegraves pour une multitude drsquoutilisateurs en simultaneacute
Les jeunes de 2020 vous semblent peut-ecirctre passer drsquoinnombrables heures sur leurs eacutecrans dans leurs chambres Deacutetrompez-vous au lieu de se rencon-trer au centre commercial ou au parc ils se rassemblent sur des plateformes comme Fortnite et YouTube ougrave ils socia-lisent et rencontrent leurs pairs De toutes les eacutepoques les jeunes geacuteneacutera-tions ont rapidement adopteacute les nou-velles technologies Aujourdrsquohui leur penchant pour les plateformes sociales est plus important que jamais
Dans ce chapitre nous vous offrons un regard sur trois espaces sociaux numeacuteriques du 21e siegravecle Vous constaterez que dans des environne-ments tels que TikTok les plateformes drsquoe-sports et les laquo meacutetavers raquo numeacuteriques de demain le contenu creacuteatif joue un rocircle central
Ougrave vont les jeunes
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Population mondiale par groupe drsquoacircge
40 de la population
mondiale
27 de la population
au Canada
Les moins de 25 ans repreacutesentent
Monde Canada
TOTAL 775 G 3755 M
0ndash14 254 158
15ndash24 155 115
25ndash54 406 405
55ndash64 91 141
65+ 93 181
Source | Worldometers 2019
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Successeurs de la geacuteneacutera-tion Z les laquo Alphas raquo sont neacutes entre 2010 et 2025 Crsquoest donc dire que la plupart ne sont toujours pas de ce monde
La paterniteacute de lrsquoappellation est attribueacutee agrave Mark McCrindle un chercheur en sciences sociales pour qui les Alphas formeront laquo la geacuteneacuteration la plus eacuteduqueacutee de tous les temps la geacuteneacuteration la plus technologiquement apte et la geacuteneacuteration la plus aiseacutee dans lrsquoensemble raquo Sans grande surprise la technologie est un eacuteleacutement cleacute qui caracteacuterise ce groupe deacutemographique les Alphas ne feront jamais lrsquoexpeacuterience drsquoun monde sans eacutecrans connecteacutes ou meacutedias sociaux Pour eux lrsquoaccegraves agrave du contenu de divertissement laquo agrave la demande raquo est totalement normaliseacute et bon nombre de leurs expeacuteriences numeacuteriques seront faccedilonneacutees par lrsquointelligence artificielle
Il est difficile pour le moment drsquoimaginer ce qui distinguera cette geacuteneacuteration lorsqursquoelle aura atteint lrsquoacircge adulte Drsquoici lagrave voici les activiteacutes favorites des jeunes Alpha canadiens en 2019
Geacuteneacuteration Alpha les enfants qui faccedilonneront le futur
98 des enfants canadiens regardent une
forme ou une autre de teacuteleacutevision ndash lineacuteaire ou Web ndash chaque mois
64 des enfants dans tous les groupes drsquoacircge indiquent que leur activiteacute favorite par temps libre est le
visionnement de contenu videacuteo
YouTube est la plateforme de choix en matiegravere de contenu videacuteo pour
78 des enfants acircgeacutes
de 7 agrave 11 ans et de
73 de ceux acircgeacutes de 2 agrave 6 ans
Au moins une fois par semaine
79 des enfants utilisent une console
de jeux tandis que
37 jouent pratiquement
tous les jours
Source | MTM Jr septembre 2019
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Source | MTM Jr septembre 2019
Activiteacutes favorites par groupe drsquoacircgePourcentage des reacutepondants
2-6 ans 7-11 ans 12-17 ans
Aller sur les meacutedias sociaux
Jouer Passer du temps avec des amis
Regarder la teacuteleacute lineacuteaire
Passer du temps en famille
Regarder de la videacuteo diffuseacutee en continu
Pratiquer des sports
Lire Regarder des livres
Eacutecouter de la musique
Regarder YouTube
Jouer agrave des jeux videacuteo
Jouer avec des jouets objets etc
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E-sport la nouvelle ligue majeurehellip et la nouvelle Soireacutee du hockey
laquo Les jeux ne constituent pas seulement un divertissement attrayant Ils sont aussi un endroit ougrave nouer et entretenir des amitieacutes raquoHub Entertainment Research Gaming 360 octobre 2019
Des stades pleins agrave craquer Des tournois qui attirent des dizaines de millions de spectateurs en ligne Des cyberathlegravetes qui empochent des salaires dans les sept chiffres Alors que la tendance du sport eacutelectronique (e-sport) a atteint les masses en Asie son expansion progresse agrave vitesse grand V et le secteur pourrait tregraves bien se deacutemocratiser plus tocirct qursquoon ne le croit en Ameacuterique du Nord
En quelques mots lrsquoe-sport est la branche compeacutetitive du jeu multijoueur Il est au jeu videacuteo ce que la LNH la NFL et la NBA sont au hockey au football et au basketball Lrsquoe-sport nrsquoest pas nouveau loin de lagrave mais il a fait une perceacutee remarquable en 2019 propulseacute par le pheacutenomegravene Fortnite
Et lrsquoe-sport nrsquoest pas limiteacute aux plus jeunes bien au contraire Cependant ils sont en grande partie responsables de son essor fulgurant
laquo Nous sommes plus en concurrence avec Fortnite (contre qui nous perdons) qursquoavec HBO raquoReed Hastings cofondateur et directeur de Netflix janvier 2019
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Source | GlobalWebIndex utilisateurs drsquoInternet canadiens acircgeacutes de 16 agrave 64 ans 2e trimestre 2019
Les mordus de sport eacutelectronique au Canada
Utilisateurs Internet ayant regardeacute un contenu jeu videacuteo
en direct
12
Utilisateurs Internet ayant regardeacute un tournoi de e-sport
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REacutePARTITION AcircGE
16mdash2436
55mdash644
45mdash5420
35mdash4416
25mdash3424
REacutePARTITION AcircGE
16mdash2433
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45mdash5414
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Femmes
45 Hommes
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le monde
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le monde
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Lrsquoe-sport agrave lrsquoeacutechelle mondiale
PRINCIPALES PLATEFORMES
DE VISIONNEMENT
Twitch
Mixer
YouTube Gaming Live
Facebook Gaming
Les meacutedias les marques et les annonceurs ont pris conscience du poten-tiel de ce laquo sport-spectacle raquo du 21e siegravecle Au Canada Bell et Rogers se sont toutes deux lanceacutees dans la diffusion de lrsquoe-sport et RDS offre deacutesor-mais une section de sports eacutelectroniques sur son site Web Si la place du Canada dans le secteur demeure modeste (parmi les 41 pays eacutetudieacutes par GlobalWebIndex le Canada se classe au 26e rang en matiegravere de consomma-tion chez les 16-24 ans loin derriegravere les leaders de la reacutegion Asie-Pacifique) les tendances laissent preacutesager que le pheacutenomegravene prendra de lrsquoenvergure au cours des prochaines anneacutees
Mais crsquoest une fois de plus du cocircteacute des jeunes que lrsquoon voit poindre les eacutevolutions les plus profondes Au Canada comme aux Eacutetats-Unis le e-sport fait son entreacutee agrave lrsquoeacutecole par la grande porte Des activiteacutes parascolaires des ligues des tournois et des programmes de laquo e-sport eacutetudes raquo font leur apparition dans les eacutecoles secondaires Il existe mecircme des bourses drsquoeacutetudes universitaires pour les cyberathlegravetes les plus talentueux Il faut dire que le Canada nrsquoest pas en reste cocircteacute cyberathlegravetes Parmi les vingt eacutequipes de lrsquoOverwatch League ligue professionnelle de e-sport deacutedieacutee au jeu videacuteo Overwatch deux eacutequipes sont canadiennes le Defiant de Toronto et les Titans de Vancouver Lrsquoanneacutee derniegravere le Canadien Hayden Krueger alors acircgeacute de 17 ans a rafleacute la 3e place mdash et une bourse de 12 million $US mdash agrave la Fortnite World Cup
Sources | Futuresource et Newzoo 2019
Plus de
450 millions de spectateurs agrave lrsquoeacutechelle
mondiale en 2019
Plus de
4 000 tournois en 2018
Augmentation de
50 du visionnement de contenu e-sport
au cours de la derniegravere anneacutee chez les internautes de 16-64 ans
Revenus mondiaux (commandites billets droits
de teacuteleacutediffusion investissements des eacutediteurs de jeux)
environ 2 milliards $US drsquoici 2022
De loin la premiegravere avec plus
de 25 milliards drsquoheures visionneacutees
au T3 2019 Agrave quels jeux joueront les pros de lrsquoavenir Quels univers videacuteoludiques attireront les foules et deacutechaicircneront les passions des fans comme peuvent le faire les Flames de Calgary les Raptors de Toronto ou les Canadiens de Montreacuteal laquo Le jeu e-sport massif que tout le monde pourra regarder nrsquoexiste pas encore raquo affirme Michaeumll Daudignon fondateur de lrsquoagence Motivment Appel agrave nos talentueux creacuteateurs le deacutefi est lanceacute
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TikTok la fabrique culturelle des jeunes version meacutedia social
CE QUrsquoEST TIKTOK
laquo TikTok est une application qui permet de reacutealiser et de parta-ger de courtes videacuteos
Celles-ci se preacutesentent en format vertical et non carreacute mdash comme sur Snapchat ou les stories drsquoInstagram mdash et elles srsquoenchaicircnent sur un fil que lrsquoon fait deacutefiler vers le haut ou vers le bas au lieu de cliquer ou de balayer lrsquoeacutecran sur le cocircteacute Les creacuteateurs de videacuteos disposent sur TikTok drsquoune boicircte agrave outils bien remplie il y a des filtres comme sur Snapchat ainsi qursquoune biblio-thegraveque de sons pour accompagner les videacuteos Les utilisateurs sont vivement encourageacutes agrave interagir avec drsquoautres membres du reacuteseau par le truchement de videacuteos de ldquoreacuteponserdquo ou de ldquoduosrdquo (une fonctionnaliteacute qui permet aux utilisateurs de dupliquer une videacuteo pour y ajouter leur contribution) [hellip]
Il est facile drsquoy creacuteer des videacuteos gracircce aux outils mais aussi au long catalogue de bonnes raisons qui vous sont fournies pour en reacutealiser Vous pouvez fure-ter dans une immense bibliothegraveque de sons de videacute-oclips du moment drsquoextraits de seacuteries teacuteleacute de videacuteos YouTube ou creacuteeacutees par drsquoautres utilisateurs de TikTok Vous pouvez relever un deacutefi du genre ldquocap ou pas caprdquo participer agrave un megraveme danseacute ou faire une blague Ou bien vous pouvez vous moquer de tout ccedila raquo
John Herrman laquo How TikTok Is Rewriting the World raquo The New York Times mars 2019
TikTok est certainement le reacuteseau social videacuteo du moment Lanceacute en 2016 par le geacuteant ByteDance en Chine (ougrave il se nomme Douyin) puis en 2017 agrave lrsquointernational il connaicirct une croissance fulgurante en particulier chez les adolescents
TikTok succegravede tant agrave Vine qursquoagrave Musicaly deux preacutedeacuteces-seurs extrecircmement populaires chez les jeunes Vine une plateforme sociale de microvideacuteos de six secondes deacutetenue par Twitter a succombeacute en 2017 nrsquoayant jamais vraiment reacuteussi agrave percer au-delagrave des Eacutetats-Unis Pour Musicaly par contre le succegraves mondial eacutetait au rendez-vous Agrave tel point que cette appli sociale de laquo lip-synch raquo neacutee agrave Shanghai deacutevoreacutee par les enfants a eacuteteacute racheteacutee par ByteDance en 2017 puis fusionneacutee agrave TikTok en 2018 Aujourdrsquohui TikTok concurrence tregraves seacuterieusement Facebook Instagram et mecircme YouTube chez les geacuteneacuterations montantes
laquo Dans notre culture les influenceurs jouent un rocircle crucial Et ce nrsquoest pas drsquohier Il y a toujours eu des mondains des gens drsquoin-fluence lrsquoExposition universelle de Paris nrsquoimporte quel incontournable de la culture qui attire les foules agrave la recherche de culture Et en ce moment crsquoest TikTok raquo Adam Friedman producteur de musique citeacute dans Jia Tolentino laquo How TikTok Holds Our Attention raquo The New Yorker septembre 2019
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TikTok en chiffres
Sources | Business Insider SensorTower Oberlo Mediakix et GlobalWebIndex 2019
15 milliard de teacuteleacutechargements en date du mois de novembre 2019
Inde31
Chine12
Eacutetats-Unis8
Autres49
155pays
75langues
Offert dans
500 millions drsquoutilisateurs
actifs par mois dans le monde
En moyenne les utilisateurs passent
52minutes dans lrsquoapplication
66 des utilisateurs ont moins de 30 ans
Au Canada
14 des internautes de 16 agrave 24 ans
ont utiliseacute lrsquoapplication au 3e trimestre
de 2019Comparativement agrave
5 au 1er trimestre
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Mais lrsquoengouement pour TikTok ne serait-il comme celui pour Vine avant lui qursquoune mode passagegravere Plusieurs observateurs le croient TikTok nrsquoeacutechappe drsquoailleurs pas aux problegravemes eacutethiques et juridiques auxquels bien drsquoautres plate-formes sont confronteacutees Aux Eacutetats-Unis au Royaume-Uni en Inde et en Indoneacutesie on questionne ses pratiques de collecte de donneacutees personnelles et de censure ainsi que ses deacutera-pages en matiegravere de contenus impropres aux enfants
Quoi qursquoil advienne TikTok est surtout lrsquoune des deacutemons-trations les plus acheveacutees drsquoune tendance qui ne cesse de srsquoaccentuer au fil des anneacutees les technologies sont tou-jours plus sociales et pour les jeunes surtout creacuteent les lieux ougrave lrsquoon va pour srsquoapproprier la culture la fabri-quer et la partager Les communauteacutes TikTok agrave lrsquoinstar de celles de YouTube creacuteent leur propres influenceurs (lrsquoAlbertain Ben De Almeida par exemple) et leurs propres vedettes Certaines comme lrsquoauteur-interpregravete et rappeur Lil Nas X sont devenues des superstars planeacutetaires Le journaliste et essayiste torontois Calum Marsh observant les maniegraveres souvent tregraves fines dont les laquo tiktokeurs raquo srsquoap-proprient les films en vient mecircme agrave se demander srsquoil nrsquoy a pas lagrave quelques-uns de nos creacuteateurs cineacutema de lrsquoavenir
Plusieurs grands noms des meacutedias ont compris le potentiel marketing de TikTok Les maisons de disque srsquoassocient agrave des agences de contenu TikTok comme Flighthouse pour promouvoir leurs artistes Le reacuteseau NBC The Washington Post et Teen Vogue expeacuterimentent eux aussi sur la plate-forme pour promouvoir leurs marques Mais crsquoest en Chine comme crsquoest bien souvent le cas ces derniegraveres anneacutees que les avanceacutees sont les plus marqueacutees Lrsquoappli sœur de TikTok Douyin y comporte deacutejagrave des fonctionnaliteacutes de commerce eacutelectronique des minijeux et mecircme des micro-seacuteries dramatiques comme First Times Actually suivie par 12 million de tiktokeurs
Si lrsquoappli TikTok elle-mecircme ne survit pas il y a fort agrave parier que le laquo modegravele TikTok raquo deacutejagrave copieacute par Instagram et drsquoautres applis ameacutericaines comme Firework continuera drsquoinfluencer lrsquoeacutevolution des applis de contenus sociaux agrave lrsquoavenir
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Le meacutetavers numeacuterique le lieu de toutes les expeacuteriences
Avec son quart de milliard drsquoutilisateurs en majoriteacute des jeunes Fortnite deacuteveloppeacute par le stu-dio Epic Games srsquoimpose comme lrsquoun des grands pheacutenomegravenes culturels des derniegraveres anneacutees
Agrave lrsquoinstar de son rival Roblox Fortnite est agrave mi-chemin entre le jeu le reacuteseau social et le parc drsquoattractions On y joue on y consomme et on y creacutee des contenus on y rencontre des amis On y assiste mecircme agrave des concerts en direct en compagnie de millions drsquoautres spectateurs laquo Roblox et Fortnite sont des lieux reacutesume lrsquoentrepreneur numeacuterique Timmu Totildeke Il srsquoagit de veacuteritables mondes virtuels qui srsquoapparentent plus agrave des endroits physiques reacuteels qursquoaux jeux traditionnels raquo
Comme TikTok ces plateformes srsquoeacutelargissent progressivement pour offrir agrave leurs communau-teacutes de nouveaux contenus et surtout de nouvelles faccedilons de se les approprier et drsquointeragir Fortnite a inteacutegreacute de nombreuses marques populaires agrave son univers des habillages (skins) aux couleurs de la NFL des personnages des univers Marvel et John Wick ou encore une laquo icircle Weezer raquo ougrave lrsquoon pouvait eacutecouter les chansons du ceacutelegravebre groupe musical californien Lrsquoautomne dernier Fortnite srsquoest enrichi de fonctionnaliteacutes de chat vocal gracircce agrave lrsquoacquisition de lrsquoappli de chat pour adolescents Houseparty
Crsquoest au tour de Facebook de se lancer en 2020 dans lrsquoaventure de ces grands mondes vir-tuels Avec Horizon le geacuteant ameacutericain promet un vaste univers social immersif en reacutealiteacute virtuelle accessible sur les plateformes Oculus Quest et Rift On pourra mecircme y regarder des films
laquo Horizon part drsquoune place publique animeacutee ougrave les gens se rencontrent et socialisent pour srsquoeacutetendre sur un monde interconnecteacute qui per-met aux utilisateurs drsquoexplorer de nouveaux lieux de jouer agrave des jeux drsquoeacutetablir des communauteacutes et mecircme de creacuteer leurs propres nou-velles expeacuteriences raquoFacebook septembre 2019
laquo La reacutealisation la plus importante de Fortnite crsquoest peut-ecirctre le rocircle qursquoil est parvenu agrave jouer dans la vie de millions de personnes Pour les joueurs crsquoest un lieu social agrave freacutequenter au quotidien mdash un lieu numeacuterique pour flacircner ou se rencontrer apregraves lrsquoeacutecole qui transcende les quartiers les villes les pays et les continents [hellip] Pour beaucoup drsquoenfants et drsquoadultes Fortnite est un endroit pour passer du temps avec des proches et prendre des nouvelles de ses amis et de sa famille tout en jouant raquo Matthew Ball laquo Fortnite Is the Future but Probably Not for the Reasons You Think raquo REDEF feacutevrier 2019
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Fortnite Roblox
250 millions drsquoutilisateurs actifs par mois
100 millions drsquoutilisateurs actifs par mois
63 sont acircgeacutes de moins
de 25 ans
Auditoire principal
les 9-15 ans
6 agrave 10 heurespasseacutees chaque
semaine en moyenne sur la plateforme
Les enfants de moins de 13 ans passent plus de temps
sur Roblox que sur YouTube Netflix et Facebook
combineacutes
Pour certains entrepreneurs et futurologues les environne-ments comme Fortnite et Horizon preacutefigurent lrsquoavenir non pas du jeu de la reacutealiteacute virtuelle ou des meacutedias sociaux mais bien des plateformes et des interfaces informatiques elles-mecircmes au sens le plus large Ils seraient les premiegraveres eacutebauches drsquoun nouveau paradigme numeacuterique le laquo meacutetavers raquo qui remplacera le teacuteleacutephone intelligent et Internet tels que nous les connais-sons aujourdrsquohui Reste agrave savoir si cette vision se concreacutetisera vraiment et quand
Drsquoici lagrave la tendance actuelle est claire Pour des centaines de millions de personnes des jeunes en particulier les plateformes comme Twitch TikTok Fortnite et Roblox ne servent pas seu-lement agrave regarder du contenu sur un eacutecran Il srsquoagit de lieux ougrave aller passer du temps flacircner avec ses amis regarder du contenu et en creacuteer La technologie et le contenu nrsquoont jamais eacuteteacute aussi sociaux
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Le laquo meacutetavers raquo crsquoest quoi Lrsquoentrepreneur et investisseur Matthew Ball ancien chef de la strateacutegie drsquoAmazon Studios nous le reacutesume
laquo Le ldquomeacutetaversrdquo [hellip] est un lieu public virtuel creacuteeacute par la conver-gence entre une reacutealiteacute physique augmenteacutee et un espace virtuel persistant qui ne cesse jamais drsquoexister Dans sa forme la plus complegravete le meacutetavers srsquoeacutetendrait agrave la plupart des mondes vir-tuels voire agrave tous il serait fondamental aux expeacuteriences et aux interactions en reacutealiteacute augmenteacutee et constituerait un ldquoeacutequivalent numeacuteriquerdquo de la reacutealiteacute physique dans lequel tous les humains pourraient coexister simultaneacutement Crsquoest une eacutevolution drsquoInter-net Communeacutement on conccediloit le meacutetavers comme un monde qui ressemble agrave celui deacutecrit par Ernest Cline dans son roman Ready Player One (porteacute agrave lrsquoeacutecran par Steven Spielberg en 2018) [hellip]
[Tim Sweeney chef de la direction drsquoEpic Games] dit du meacutetavers qursquoil est en mesure de relier les humains entre eux drsquoune toute nouvelle faccedilon Mark Zuckerberg a souvent dit la mecircme chose crsquoest pourquoi il a fait lrsquoacquisition drsquoOculus ldquoSur le plan strateacutegique nous voulons construire la prochaine plateforme drsquoenvergure celle qui suivra le mobile [] [Oculus est un] pari agrave long terme sur lrsquoavenir de lrsquoinformatique [] Les environnements immersifs de la reacutealiteacute virtuelle et de la reacutealiteacute augmenteacutee feront bientocirct partie de la vie quotidiennerdquo raquo
Matthew Ball REDEF feacutevrier 2019
La diversification
fait bouger les choses
Au fur et agrave mesure qursquoils poursuivent leur expansion les geacuteants du numeacuterique comme Google Apple et Spotify cherchent agrave conqueacuterir de nouveaux territoires de contenu bouleversant les modegraveles drsquoaffaires des entreprises eacutetablies Comment ces modegraveles srsquoajuste-ront-ils Pleins feux sur deux secteurs dans la mire des geacuteants le jeu videacuteo et la baladodiffusion
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Comme dans les industries de la musique du film et de la teacuteleacutevision avant lui le secteur du jeu videacuteo voit la logique de lrsquoaccegraves mdash par opposition agrave celle de la possession mdash gagner peu agrave peu ses adeptes Jouer agrave un jeu videacuteo sera-t-il bientocirct aussi facile que drsquoeacutecou-ter une chanson sur Spotify ou de regarder une videacuteo sur YouTube Crsquoest lagrave toute la promesse du jeu videacuteo infonuagique (ou jeu agrave la demande cloud gaming en anglais)
Jeu videacuteo rueacutee vers le nuage
Ce qursquoest le jeu videacuteo infonuagique
Lrsquoexpression couvre plusieurs pratiques mais essentiel-lement le principe est le mecircme qursquoavec tout service de musique ou de videacuteo sur demande le jeu est stockeacute et exeacutecuteacute sur un serveur agrave distance puis diffuseacute en continu sur lrsquoappareil drsquoun utilisateur
Pour rendre tout cela plus concret imaginons une joueuse En attendant lrsquoautobus elle deacutecide drsquoessayer le dernier titre de son grand studio preacutefeacutereacute Elle sort son teacuteleacutephone intelligent et en moins de deux minutes entame lrsquoaventure Arriveacutee agrave la maison elle deacutepose son teacuteleacutephone allume son teacuteleacuteviseur intelligent et reprend le jeu ougrave elle lrsquoa laisseacute Sauf que deux heures plus tard le titre srsquoavegravere ennuyeux Pas grave son abonnement au service de jeu agrave la demande dudit studio lui donne accegraves agrave lrsquoentiegravereteacute de son catalogue ainsi qursquoagrave 100 heures de jeu par mois Agrave une autre eacutepoque elle aurait flambeacute quelques centaines mdash sinon quelques milliers mdash de dollars sur un ordinateur ou une console de jeu puis une autre centaine sur le jeu lui-mecircme et aurait attendu une heure ou deux son teacuteleacutechargement tout ccedila pour lrsquoabandonner deux heures plus tard
Mais tout ccedila crsquoest encore plus ou moins hors de porteacutee
2020 Agrave LrsquoAUBE DE LrsquoEgraveRE DU JEU VIDEacuteO DIFFUSEacute EN CONTINU
En 2019 plus de 25 milliards de joueurs ont collectivement deacutepenseacute quelque 1521 milliards $US en jeux videacuteo Avec un poids de 685 milliards le jeu mobile repreacutesente la part du lion de ce marcheacute Une eacutetude de GlobalWebIndex meneacutee dans 45 pays au second trimestre de 2019 montre drsquoailleurs que 715 des utilisa-teurs drsquoInternet acircgeacutes de 16 agrave 64 ans utilisent un teacuteleacutephone intelli-gent pour jouer agrave des jeux videacuteo Crsquoest donc dire qursquoil existe deacutejagrave un large bassin de joueurs sur mobile precircts agrave payer pour du contenu
En parallegravele la performance des systegravemes drsquoopeacuteration mobiles srsquoaf-fine constamment permettant aux deacuteveloppeurs de jeux drsquooffrir des expeacuteriences de meilleure qualiteacute et de publier des titres qui peuvent espeacuterer rivaliser avec la concurrence sur console et PC
Tout ccedila ouvre la porte agrave un avenir brillant pour le jeu videacuteo info-nuagique multiplateforme Zion Market Research preacutevoit drsquoailleurs une croissance annuelle de 27 au cours des six prochaines anneacutees pour le secteur avec des ventes preacutevues de plus de 69 milliards $US en 2026
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Il existe toutefois deux principaux deacutefis tech-nologiques agrave relever avant un deacutecollage en bonne et due forme du jeu videacuteo infonua-gique la performance reacuteseau et la consom-mation en donneacutees
Le premier est crucial en jeu videacuteo aucun joueur ne veut drsquoune expeacuterience saccadeacutee ou ralentie par une mauvaise connexion surtout dans le cadre drsquoun jeu multijoueur en ligne comme Fortnite ou League of Legends ougrave une connexion rapide et stable est cruciale
Le second est eacutevident si les forfaits mobiles agrave don-neacutees illimiteacutees sont la norme dans plusieurs marcheacutes ce nrsquoest pas le cas au Canada Prenons lrsquoexemple de Google Stadia la plateforme de jeu videacuteo info-nuagique deacutevoileacutee par le geacuteant du Web en 2019 Mecircme avec la configuration minimale recommandeacutee jouer agrave un jeu sur mobile pendant une heure grugerait quelque 45 GB de donneacutees selon PC Gamer De quoi seacuterieusement entamer sa limite mensuelle de donneacutees cellulaireshellip
Ici une solution point agrave lrsquohorizon la 5G analyseacutee dans le premier chapitre La nouvelle geacuteneacuteration de reacuteseaux cellulaires offrira aux joueurs une connexion infiniment plus rapide et plus stable ideacuteale pour le jeu videacuteo infonuagique entre autres Reste agrave voir si lrsquoarri-veacutee de la 5G sonnera le glas des limites de donneacutees cellulaires mensuelles
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Les principaux joueurs dans lrsquoaregravene du jeu videacuteo infonuagique
LES GEacuteANTS TECHNOLOGIQUES
Google Stadia1199 $ par mois
au Canada
Apple Arcade599 $ par mois
au CanadaMicrosoft xCloudEn deacuteveloppement
AmazonEn deacuteveloppement
selon plusieurs sources
LES GRANDS NOMS DU JEU VIDEacuteO LES laquo OUTSIDERS raquo
PlayStation Now de Sony1299 $ par mois au Canada
Uplay+ drsquoUbisoft1999 $ par mois au Canada
Project Atlas drsquoElectronic ArtsEn deacuteveloppement
Verizon GamingEn deacuteveloppement
WalmartEn exploration
selon plusieurs sources
LES JOUEURS PLACENT LEURS PIONS
De nombreux geacuteants du Web et du jeu videacuteo ont annonceacute leur incursion dans le cloud gaming au cours de la derniegravere anneacutee Que ce soit par un abonnement agrave une base de jeux teacuteleacutechargeables ou agrave un service de jeu infonuagique laquo natif raquo quelques premiers pas ont eacuteteacute accomplis au fil de la derniegravere anneacutee
Si lrsquoarriveacutee des geacuteants de la techno enclenche une course vers le nuage dans le milieu du jeu difficile de preacutevoir la rapiditeacute avec laquelle le jeu videacuteo info-nuagique sera adopteacute par les joueurs Pour le preacute-sident-directeur geacuteneacuteral de la firme de recherche DFC Intelligence David Cole cette technologie est loin de menacer la console car les modegraveles drsquoaf-faires restent agrave bacirctir Neacuteanmoins le cofondateur et preacutesident-directeur geacuteneacuteral drsquoUbisoft Yves Guillemot croit pour sa part que la prochaine geacuteneacuteration de consoles sera la derniegravere avant que lrsquoindustrie nrsquoem-brasse lrsquoinfonuagique
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INCIDENCES SUR LES MODEgraveLES DrsquoAFFAIRES
Le passage au nuage pourrait venir avec son lot drsquoavantages et de deacutefis pour les deacutetenteurs de pro-prieacuteteacute intellectuelle du milieu du jeu videacuteo Un eacutediteur deacutetenant sa propre plateforme de jeu videacuteo infonua-gique par abonnement pourrait par exemple reacutegula-riser ses revenus diminuant ainsi sa deacutependance agrave la peacuteriode cruciale des fecirctes Reste qursquoil faudra pouvoir rivaliser technologiquement mdash donc financiegraverement mdash avec les geacuteants des technologies Leurs services reposeront eux sur un reacuteseau international de ser-veurs agrave la fine pointe
Drsquoautres pourraient se positionner comme fournis-seurs de contenus pour les plateformes de jeu videacuteo infonuagique qui reacuteussiront agrave se deacutemarquer Sauf que le simple exemple de Google Stadia illustre ici une complication Google a ouvert agrave lrsquoautomne 2019 un studio de creacuteation deacutedieacute agrave alimenter sa plateforme en jeux de quoi reacuteduire la deacutependance de Stadia aux deacuteveloppeurs tiers
Verra-t-on lrsquoapparition drsquoun laquo Netflix du jeu raquo un agreacute-gateur pouvant eacuteviter aux joueurs drsquoavoir agrave srsquoabonner agrave plusieurs plateformes Si crsquoest le cas comment srsquoy eacutetablirait le partage des revenus
Facile de voir que nous sommes devant un champ des possibles mdash et un seacuterieux nombre de questions en suspens mdash en consideacuterant lrsquoeacutevolution des modegraveles drsquoaffaires de lrsquoindustrie du jeu videacuteo sous la lorgnette de lrsquoinfonuagique Lrsquoenjeu est particuliegraverement signi-ficatif pour le Canada consideacuterant lrsquoimportance de lrsquoindustrie du jeu videacuteo au pays
EN CHIFFRES
Lrsquoindustrie canadienne du jeu videacuteo
2019HAUSSE PAR RAPPORT Agrave 2017
INCIDENCE SUR LE PIB 45 milliards $ CA + 20
REVENUS ANTICIPEacuteS 36 milliards $ CA + 15
EMPLOIS DIRECTS (EacuteQUIVALENCE TEMPS PLEIN)
27 700 + 28
ENTREPRISES ACTIVES AU CANADA 692 + 16
Source | Entertainment Software Association of Canada 2019
86 des studios au Canada sont des PME de moins
de 26 employeacutes
84 de ces studios sont
de proprieacuteteacute canadienne
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Baladodiffusion Spotify bouscule lrsquoindustrie
Mecircme si la baladodiffusion ne repreacutesente qursquoune portion rela-tivement petite de lrsquoensemble de lrsquoindustrie meacutediatique aucun autre meacutedia ne suscite autant drsquoenthousiasme
Srsquoil ne fait nul doute que les auditeurs sont au rendez-vous et que les revenus publicitaires dans le secteur augmenteront lrsquoindustrie se trouve neacuteanmoins devant deux obstacles elle doit pouvoir convaincre les auditeurs de payer pour acceacuteder agrave du contenu et elle doit consolider sa capaciteacute agrave attirer les investisse-ments publicitaires
LA COURSE AUX ABONNEacuteS PAYANTS SPOTIFY JETTE UN PAVEacute DANS LA MARRE
Avec 248 millions drsquoutilisateurs mensuels dont 113 millions drsquoabonneacutes au service payant Spotify Premium au T3 2019 Spotify deacuterobe le tapis sous les pieds de bien des acteurs du milieu de la balado qui espegraverent moneacutetiser davantage leurs auditoires au moyen drsquoabonnements
Ses 113 millions drsquoauditeurs peuvent deacutesormais se servir de Spotify pour eacutecouter des balados sans publiciteacute De plus par lrsquoacquisition de Gimlet Media Spotify srsquoassure drsquoavoir sur sa plateforme le catalogue de lrsquoun des eacutediteurs les plus connus mdash et drsquoen tirer des exclu-siviteacutes Et crsquoest sans mentionner les seacuteries que la plateforme commande agrave des producteurs tiers dont Michelle et Barack Obama entre autres La strateacutegie de la plateforme semble fonctionner entre janvier et aoucirct 2019 lrsquoauditoire de balados de Spotify a presque doubleacute
Spotify est donc bien placeacute pour reacutecolter une grande part des revenus toujours croissants que les abonnements aux balados geacutenegraverent en partie gracircce agrave son offre audio consolideacutee On le sait la plateforme propose quelque 50 millions de chansons ce qui en fait un guichet de service unique pour lrsquoeacutecoute de contenu audio Drsquoautres modegraveles inteacutegreacutes semblables sont preacutesents au Canada notamment CBC Listen Ohdio et QUB radio qui offrent chacun leur propre seacutelection de contenu audio Cependant parmi ceux-ci aucun ne transforme lrsquoeacutecoute en argent par le truchement drsquoabonnements ni nrsquoheacuteberge du contenu qui nrsquoest pas le leur
Spotify nrsquoest pas le seul gros joueur agrave se positionner de plus en plus agressivement sur le mar-cheacute de la balado Apple Amazon et Luminary redoublent leurs efforts et leurs investissements
Quelques donneacutees sur la balado
Plus de
750 000 seacuteries creacuteeacutees
36 des adultes canadiens eacutecoutent au moins un eacutepisode par mois soit un bassin drsquoenviron 10 millions de personnes
Revenus publicitaires mondiaux de
16 milliard $USdrsquoici 2022
Outre la publiciteacute la balado se moneacutetise par toutes sortes de moyens abonnements produits deacuteriveacutes adaptations en seacuteries et films eacuteveacutenementiel pourboireshellip
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Facile drsquoentrevoir ici une surenchegravere de la part des plateformes pour attirer de grands noms afin de produire des balados exclusives pouvant justifier un abonnement Le risque la balkanisation drsquoun eacutecosystegraveme de distribution auparavant plus ouvert
Le modegravele drsquoaffaires des creacuteateurs et des eacutediteurs de balados devra srsquoadapter Deviendront-ils des fournisseurs de contenus pour des plateformes audio
APPLEfinance des seacuteries exclusives agrave Apple Podcasts plateforme drsquoeacutecoute la plus utiliseacutee agrave ce jour
LUMINARYlanceacutee lrsquoeacuteteacute dernier et financeacutee agrave hauteur de 100 millions $US deacutetient un catalogue exclusif dans lequel on trouve des personnaliteacutes telles que Trevor Noah Lena Dunham et Karamo Brown
GOOGLEa lanceacute sa propre application drsquoeacutecoute pour teacuteleacutephone Android systegraveme drsquoexploitation mobile le plus reacutepandu du monde et indexe deacutesormais des eacutepisodes de balados agrave ses reacutesultats de recherche Et crsquoest sans mentionner YouTube mdash la plateforme drsquoeacutecoute de balados la plus utiliseacutee du Canada
AMAZON AUDIBLEne les nomme pas laquo balados raquo mais ses Originals des contenus audio exclusifs sont produits en collaboration avec des gens de la trempe de Lorne Michaels et Reese Witherspoon et incluent des performances de Meryl Streep Peter Dinklage Audra McDonald et Aidy Bryant entre autres
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LA COURSE AUX DOLLARS PUBLICITAIRES VERS LA PROGRAMMATIQUE ET UNE MEILLEURE MESURABILITEacute
Lrsquoindustrie de la balado continue de tirer la majeure partie de ses revenus de la publiciteacute du moins pour lrsquoins-tant Mais le marcheacute publicitaire en baladodiffusion est loin drsquoecirctre aussi mature qursquoen videacuteo ou en affichage numeacuterique Les tarifs sont encore calculeacutes sur la base des teacuteleacutechargements (plutocirct que lrsquoeacutecoute reacuteelle) et la publiciteacute est toujours largement vendue de faccedilon traditionnelle Le placement publicitaire programmatique ne repreacutesentait que 13 des revenus publicitaires de lrsquoindustrie de la balado en 2018
Encore ici il y a fort agrave parier que crsquoest Spotify qui fera bouger les choses
La plateforme permet deacutejagrave agrave ses annonceurs de cibler les utilisateurs de son tiers de service gratuit en fonction des balados qursquoils eacutecoutent et opegravere deacutejagrave une place de marcheacute qui permet aux annonceurs et agences de facilement acheter du temps publicitaire audio La publiciteacute programmatique repreacutesentait deacutejagrave 20 des revenus de Spotify en mars 2019 Bien que la plateforme en soit toujours aux balbutiements de la programmatique en balado Julie Clarke directrice mondiale des ventes automatiseacutees de Spotify affirme que lrsquoentreprise explore les faccedilons de reacuteinventer son expeacuterience publicitaire en fonction de son arriveacutee dans ce secteur
Et en ce qui concerne la mesurabiliteacute de la performance des investissements publici-taires en balado il reste aussi des pas de geacuteants agrave accomplir pour passer du simple nombre de teacuteleacutechargements agrave quelque chose de beaucoup plus granulaire Ici il fau-dra peut-ecirctre attendre que les nouveaux geacuteants de la balado prennent leur erre drsquoaller
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laquo Nous verrons probablement beaucoup drsquoentreprises speacutecialiseacutees en mesure et analytique de balados avaleacutees par Spotify Apple et drsquoautres plateformes affirme Nicholas Quah fondateur de Hot Pod Les choses seront calmes pendant un an ou deux mais une fois que le marcheacute aura deacutecanteacute une autre vague drsquoacquisitions et de fusions se produira raquoNicholas Quah fondateur de Hot Pod
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Le retour des forfaits teacuteleacute version
20Preacuteparez-vous agrave davantage de choix de services de diffusion en continu dans lrsquoanneacutee agrave venir De nouvelles plateformes font leur entreacutee sur le marcheacute du contenu numeacuterique certaines pro-venant de tregraves grandes entreprises Les pro-ducteurs de contenu en beacuteneacuteficieront mais les consommateurs commenceront-ils agrave se sen-tir submergeacutes Beaucoup drsquointervenants des industries meacutediatiques croient qursquoil est temps de repenser mdash et de regrouper de nouveau mdash lrsquoexpeacuterience de contenu en ligne
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laquo Netflix la plateforme qui fait trembler les socieacuteteacutes meacutediatiques traditionnelles est le chef de file incontesteacute [hellip] Mais de nouveaux concurrents aux ressources financiegraveres colossales certains armeacutes de contenu incontournable veulent leur part du gacircteau raquoElizabeth Winkler laquo The Real Streaming Race Starts Now raquo The Wall Street Journal feacutevrier 2019
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Que les jeux du streaming commencent
Friends The Office les films et les seacuteries des univers Star Wars et Marvel jusqursquoagrave maintenant les abonneacutes canadiens de Netflix pouvaient visionner ces contenus agrave succegraves sur la ceacutelegravebre plate-forme ameacutericaine mais plus pour longtemps
Agrave lrsquoavenir bon nombre de ces œuvres populaires seront plutocirct offertes par les nouveaux services de videacuteo sur demande par abonnement (VSDA) lanceacutes par de gros concurrents Disney Apple et les grandes banniegraveres meacutedia des geacuteants des teacuteleacutecommunications ATampT (WarnerMedia) et Comcast (NBCUniversal) notamment
Pour bien des observateurs la laquo guerre du streaming raquo srsquoannonce plus acharneacutee que jamais Certes la concur-rence sur le marcheacute de la videacuteo en ligne est deacutejagrave feacuteroce Il existe des centaines de services par abonnement la plupart de petite ou moyenne envergure ou srsquoadressant agrave des auditoires de niche Plus de 300 plateformes sont drsquoores et deacutejagrave offertes aux Eacutetats-Unis Au Canada on preacutevoit qursquoune cinquantaine de services seront accessibles aux consommateurs cette anneacutee y compris les services canadiens comme Crave Club Illico Gem Toutv Extra APTN lumi ou encore OUTtv Mais ces services ne disposent pas des ressources de grandes multinationales comme Netflix et Amazon
Ce nrsquoest pas le cas des nouveaux acteurs ameacutericains qui font leur entreacutee dans lrsquoaregravene du streaming en 2019 et en 2020 Disney ATampT Comcast et Apple deacutetiennent les capitaux les marques et les catalogues de contenus neacutecessaires pour affronter Netflix et Amazon
Tandis que les deacutepenses srsquoemballent (concurrence pour les talents flambeacutee des investis-sements en contenus originaux et en acquisitions) le prix des abonnements lui demeure bas conseacutequence de la guerre que se livrent les titans mais aussi des attentes des consommateurs tregraves sensibles aux hausses de tarifs Netflix a perdu plus de 100 000 abonneacutes aux Eacutetats-Unis au second trimestre de 2019 le premier recul en pregraves drsquoune deacutecennie et nrsquoa pas atteint sa cible de nouveaux abonneacutes au trimestre suivant Au Canada on preacutedit une leacutegegravere diminution de la part de marcheacute de Netflix drsquoici 2023 tandis que la plateforme canadienne Crave gagne du terrain
La chasse aux bonnes vieilles sitcomsLes comeacutedies de situation marquantes des anneacutees 1990 et 2000 nrsquoont perdu ni de leur attrait ni de leur valeur marchande Les plate-formes de diffusion en ligne se les arrachent agrave coup de centaines de millions de dollars preuve de la pression exerceacutee par la concur-rence sur le prix des licences de streaming
425 millions $USpour Friends
500 millions $USpour Seinfeld
500 millions $USpour The Office
15 milliards $US(selon les estimations) pour les seacuteries The Big Bang Theory et Two and a Half Men
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Abonnements aux services de videacuteo sur
demande en 2024EN MILLIONS PREacuteVISIONS
Digital TV Research septembre 2019
Deacutepenser plus (en contenu) facturer moins (au consommateur) lrsquoenjeu est grand pour les petites et moyennes plateformes qui ne peuvent compter sur des dizaines de millions drsquoabonneacutes ou sur les revenus tireacutes drsquoautres activiteacutes par exemple le commerce eacutelectronique (Amazon) les ventes drsquoeacutequipements (Apple) le tourisme (Disney) ou les services de teacuteleacutecommunication (ATampT Comcast) Pour les produc-teurs de contenus cependant lrsquoarriveacutee de nouveaux concurrents de taille pourraient srsquoaveacuterer beacuteneacutefique plus drsquoacheteurs potentiels plus drsquoargent disponible Parmi ces acheteurs figure Quibi la plateforme attendue en 2020 de contenus en format court 100 mobile piloteacutee par Jeffrey Katzenberg et Meg Whitman figures leacutegendaires de Hollywood et de la Silicon Valley Financeacutee agrave coup de milliards Quibi srsquointeacuteresse aux talents canadiens et deacuteveloppe deacutejagrave des projets avec Bell Meacutedia et Look Mom Productions Drsquoautres producteurs canadiens pourraient bien voir leurs carnets de commandes se remplir dans les anneacutees agrave venir
Autres 238
Chine 291
Apple TV+ 13
Netflix 219
Disney+ 82
Amazon 127
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SOCIEacuteTEacute MEgraveRE
Disney Apple ATampT Comcast
LANCEMENT Novembre 2019
Novembre 2019
Mai 2020
Avril 2020 pour clients Comcast
Juillet 2020 partout aux Eacutetats-Unis
OFFERT AU CANADA
Oui Oui Oui
Le contenu sera offert aux abonneacutes de la plateforme Crave de Bell au Canada
Non annonceacute
TARIFS 899 $CA mois
599 $CAmois
Peacuteriode drsquoessai gratuite pendant un an offerte aux acheteurs de nouvel eacutequipement Apple
1499 $USmois aux Eacutetats-Unis
Gratuit pour certains clients de HBO et des services mobiles ou Internet drsquoATampT
Trois niveaux de prix
1 Gratuit Avec publiciteacute accegraves agrave une programmation limiteacutee
2 499$USmois Avec publiciteacute accegraves agrave toute la programmation Gratuit pour clients Comcast
3 999$USmois Sans publiciteacute accegraves agrave toute la programmation
DEacutePENSES EN CONTENU
En 2019 Disney a deacutepenseacute 24 G$US pour lrsquoensemble du contenu et 71 G$US pour acqueacuterir les actifs de contenu de Fox
Apple deacutepensera 6 G$US la premiegravere anneacutee
Dans lrsquoensemble ATampT a consacreacute 14 G$US au contenu en 2018
Dans lrsquoensemble la socieacuteteacute megravere NBCUniversal a consacreacute 11 G$US au contenu en 2018
Jetons un coup drsquoœil aux sommes que les nouveaux protagonistes deacutepensent en contenu agrave la date de lancement de leur plateforme et aux droits drsquoabonnement qui seront exigeacutes
Agrave titre de comparaison preacutecisons que Netflix a consacreacute 15 mil-liards $US au contenu en 2019 et que ses tarifs commencent agrave 999 $ par mois au pays Amazon deacutepenserait pour sa part 6 mil-liards $US en contenu original les Canadiens doivent deacutebourser 799 $CA par mois pour srsquoabonner agrave Prime son service de livraison et de contenu
Nouveaux concurrents de Netflix et drsquoAmazon en diffusion en continu
En 2019 les entreprises meacutediatiques et de divertissement aux Eacutetats-Unis auraient deacutepenseacute plus de 120 milliards $US en contenu original selon une analyse de Variety Intelligence Platform
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laquo Depuis le lancement des chaicircnes drsquoAmazon de plus en plus de plateformes srsquointeacuteressent agrave lrsquoagreacutegation de contenu pour offrir aux consommateurs flexibiliteacute et commoditeacute notamment Roku Channel les chaicircnes drsquoApple TV et les fournisseurs de services de cacircble Au moment ougrave la guerre du streaming gagne en intensiteacute tout indique que la ldquoguerre de lrsquoagreacutegationrdquo srsquoaccentuera eacutegalement Tout le monde veut sa part du gacircteau mdash et surtout les fournisseurs drsquoaccegraves agrave Internet raquoEmily Groch laquo As streaming video services multiply the aggregation wars heat up raquo FierceVideo octobre 2019
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Au revoir lrsquoancien place agrave lrsquoancien
Les internautes ont deacutejagrave lrsquoem-barras du choix Ils en auront encore plus
Les annonces de lancements se multiplient depuis des mois services BET+ Pluto TV et Pluto TV Latino drsquoun autre geacuteant ameacutericain Viacom plate-forme documentaire de la BBC et Discovery ser-vice Salto de France Teacuteleacutevisions TF1 et M6hellip Au Canada le teacuteleacutediffuseur APTN (Aboriginal Peoples Television Network) ceacuteleacutebrait lrsquoanneacutee derniegravere ses 20 ans drsquoexistence et lanccedilait lumi une plateforme de videacuteo sur demande consacreacutee aux contenus autoch-tones laquo Aujourdrsquohui crsquoest le spectateur qui choisit raquo reacutesumait alors Monika Ille directrice drsquoAPTN Crsquoest pourquoi tant drsquoacteurs du milieu font le pari des ser-vices direct-to-consumer Lrsquoimportant crsquoest de nouer des relations directes avec ses clients
Mais cette prolifeacuteration de services ne risque-t-elle pas de confondre voire drsquoeacutepuiser les consomma-teurs Des signes avant-coureurs de cet eacutepuise-ment se faisaient deacutejagrave sentir sur le marcheacute ameacutericain au deacutebut de lrsquoanneacutee 2019 alors que les analystes drsquoAmpere Analysis observaient un ralentissement de la croissance du SVOD stacking soit le cumul de plusieurs abonnements Mecircme son de cloche dans les eacutetudes 2019 des firmes Deloitte United Talent Agency et GlobalWebIndex qui relevaient au prin-temps et agrave lrsquoautomne derniers certaines frustrations chez les consommateurs ameacutericains et britanniques
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laquo Malgreacute lrsquoeacutenorme taux drsquoadoption des services par abonnement les consommateurs expriment toujours des insatisfactions la plus grande eacutetant le coucirct lieacute agrave la gestion de plusieurs ser-vices Mecircme si les tarifs de certains services ne sont pas tregraves eacuteleveacutes ils srsquoaccumulent et de plus en plus de plateformes font actuellement leur apparition Jusqursquoagrave quel point les consom-mateurs voudront-ils plonger la main dans leurs poches pour obtenir du contenu [] Les for-faits regroupant plusieurs services offerts agrave moindre coucirct constituent lrsquoune des faccedilons de fideacuteliser les consommateurs et de leur en don-ner plus pour leur argentKatie Gilsenan laquo Is Entertainment Subscription Fatigue Setting In raquo GlobalWebIndex juillet 2019
Et oui les forfaits ou bouquets de chaicircnes offerts depuis long-temps par les distributeurs traditionnels de teacuteleacutevision payante renaissent de leurs cendres dans lrsquounivers numeacuterique Souvent deacutecrieacutes dans le passeacute en raison de leurs coucircts eacuteleveacutes et de leur manque de flexibiliteacute les forfaits sont de nouveau agrave lrsquoordre du jour compte tenu de la dispersion des contenus sur un nombre toujours croissant de services numeacuteriques concurrents Plusieurs forfaits 100 numeacuteriques sont offerts depuis un cer-tain temps que ce soit par lrsquoentremise de plateformes Web (Hulu+ Live TV YouTube TV Amazon Prime Video Channels) de lecteurs de diffusion en continu (Roku) ou de fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication et de teacuteleacutevision payante (Xfinity Flex de Comcast) Drsquoautres se sont ajouteacutes reacutecemment ou sont en cours de deacuteveloppement au Canada comme ailleurs
Initiatives reacutecentes de regroupement de servicesDes entreprises de tous les horizons (producteurs-teacuteleacutediffuseurs distribu-teurs de teacuteleacutevision payante fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication geacuteants du numeacuterique) expeacuterimentent avec les forfaits de contenus et de services en ligne Voici quelques exemples reacutecents
LES PRODUCTEURS-TEacuteLEacuteDIFFUSEURSregroupent leur contenu et leurs chaicircnes pour la distribution en ligne
Corus lance Stack TV un forfait de 12 chaicircnes sur Amazon Prime Canada
Disney offre un forfait qui comprend Disney+ ESPN+ et Hulu pour 1299 $US par mois
LES GEacuteANTS DES TECHNOLOGIEScreacuteent des forfaits de contenu pour fideacuteliser leurs utilisateurs
Apple envisagerait drsquooffrir degraves 2020 un superforfait qui comprendrait Apple News+ Apple TV+ et Apple Music
LES DISTRIBUTEURS DE TEacuteLEacuteVISION PAYANTEregroupent les services de teacuteleacute payante traditionnels et les services de contenu numeacuterique
Canal+ (France) et Sky Italia ont ajouteacute Netflix agrave leurs plateformes de teacuteleacute payante
Vodafone Espantildea offre un forfait qui comprend HBO Amazon et Netflix
LES FOURNISSEURS DE SERVICES DE TEacuteLEacuteCOMMUNICATIONajoutent des offres de contenu agrave leurs forfaits de services de teacuteleacutecommunication
T Mobile offre TVision Home qui comprend des possibiliteacutes de mise en forfait de Pandora iHeartRadio Amazon Prime Video Netflix et YouTube Kids Gracircce agrave un reacutecent partenariat plus de 80 millions de clients auront aussi accegraves agrave Quibi
Verizon a conclu une entente avec Disney en vue drsquooffrir gratuitement Disney+ agrave ses clients pendant un an
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CE Les jeunes plus nombreux
agrave srsquointeacuteresser aux forfaits
Aux Eacutetats-Unis
28 des adultes
sont plus susceptibles de srsquoabonner agrave une offre de streaming si celle-ci offre la possibiliteacute de grouper
plusieurs services
Chez les 18-29 ans cette proportion
grimpe agrave
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Source | The Hollywood Reporter novembre 2019
Le retour des forfaits ou bundling dans les indus-tries des eacutecrans reflegravete une tendance qui touche plus largement lrsquoensemble des marcheacutes de consommation en ligne Pour accroicirctre leur avantage concurrentiel les deacutetaillants numeacuteriques tentent agrave la fois de gonfler leurs inventaires et de personnaliser lrsquoexpeacuterience uti-lisateur Autrement dit ils doivent diversifier leur offre pour eacutelargir leur bassin de clients mais acheminer le bon produit agrave chaque client selon ses attentes et ses goucircts individuels Certains analystes estiment que les modegraveles actuels de bundling calqueacutes sur les faccedilons de faire de la teacuteleacutevision payante tradition-nelle favorisent le volume de contenu au deacutetriment de la personnalisation Les forfaits de service offrent plus de choix certes mais pas neacutecessairement les bons choix le bon contenu au bon moment sur le bon eacutecran
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LrsquoInde un marcheacute agrave surveiller
Plusieurs entreprises canadiennes ont reacuteussi agrave se position-ner dans le marcheacute de lrsquoInde ces derniegraveres anneacutees Essential Media Group Squeeze Studio Animation Blue Ant Internatio-nal Wattpad QYOU Mediahellip
Un traiteacute de coproduction audiovisuelle avec le Canada et des accords commerciaux avec les provinces de lrsquoOntario et de la Colombie-Britannique sont eacutegalement en place Crsquoest drsquoailleurs en Colombie-Britannique que le groupe Zee Entertainment Enterprises le plus important teacuteleacutediffuseur priveacute drsquoInde a choisi drsquoeacutetablir une antenne de production internationale Zee Studios International qui produira des contenus pour les marcheacutes mondiaux
Les industries meacutediatiques canadiennes sont donc bien placeacutees pour faire des affaires en Inde mdash et vice versa Agrave bien des eacutegards les tendances en Inde et ailleurs dans le monde se ressemblent bien qursquoen Inde elles semblent beaucoup plus accentueacutees Jetez un coup drsquoœil aux donneacutees qui suivent et vous constaterez que les grandes tendances du laquo mobile bon marcheacute et local raquo y progressent agrave grand pas preacutedominance eacutecrasante de la videacuteo sur mobile tarification persuasive (incluant de nouvelles approches innovantes comme le sachet pricing et les abonnements laquo mobile seulement raquo agrave tarif reacuteduit) et agrave la diffeacuterence des marcheacutes occidentaux large avance des plateformes locales sur les services eacutetrangers
La tendance au bundling est elle aussi tregraves bien implanteacutee en Inde Une eacutetude reacutecente de la firme KPMG souligne plus particuliegraverement la multiplication des partenariats entre les plateformes de videacuteo en ligne tant locales qursquoeacutetrangegraveres et les fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication du pays Autre eacutevolution surprenante des plateformes concur-rentes srsquoassocient laquo Par exemple notent les auteurs de lrsquoeacutetude de KPMG Zee5 et Alt Balaji ont eacutetabli des ententes de partage du contenu pour creacuteer ensemble des œuvres originales en hindi qui seront preacutesenteacutees exclusivement sur les deux plateformes raquo
La reacutegion de lrsquoAsie-Pacifique est souvent agrave lrsquoavant-garde des nouvelles tendances en matiegravere de technologie et de consommation comme nous lrsquoeacutevoquions dans notre Rapport sur les tendances de 2017 La rapide mutation des meacutedias numeacuteriques et des teacuteleacutecom-munications en Inde laisserait-t-elle preacutesager lrsquoavenir des marcheacutes au Canada et ailleurs dans le monde Agrave suivrehellip
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550 millionsdrsquoabonneacutes aux services de videacuteo en ligne drsquoici 2023
220 millionsde consommateurs de contenus de langue anglaise
Au second rang agrave lrsquoeacutechelle mondiale en matiegravere de consommation de videacuteo en ligne par habitant
400 millionsde consommateurs drsquoeacutemissions jeunesse
440 millionsde consommateurs de jeux videacuteo en ligne drsquoici 2022
Donneacutees mobiles
les moins chegraveresdu monde
EN QUELQUES CHIFFRES
Le marcheacute de lrsquoInde
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Sources | FMC (novembre 2017) StatistaKPMG (aoucirct 2019) KPMGEros Now (septembre 2019) Quartz India (janvier 2019) The Verge (septembre 2019)
70 minjouren moyenne sur les plateformes de videacuteo en ligne (65 minjour au Canada)
80 deacuteclarent que leurs besoins en diver-tissement sont entiegraverement combleacutes en ligne
Preacutefegraverent les
plateformes locales comme Hotstar (racheteacutee par Disney) et JioTV (initiative de lrsquoentreprise de teacuteleacutecommunication locale Reliance Jio) agrave Netflix et Amazon Prime Video
87 de lrsquoensemble de leur consommation de videacuteo se fait sur mobile
30 visionnent sur les plateformes des fournisseurs de services Internet
Paient beaucoup moinsLes abonnements mensuels aux services eacutetrangers coucirctent moins cher qursquoailleurs (140 $US pour Apple TV 180 $US pour Amazone Prime Video et 280 $US pour Netflix) mais peinent agrave concurrencer les plateformes locales dont les tarifs peuvent descendre jusqursquoagrave 040 $US par mois
Profil des consommateurs de videacuteo en ligne en Inde
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Lineacuteaire
Source | GlobalWebIndex utilisateurs drsquoInternet canadiens acircgeacutes de 16 agrave 64 ans 3e trimestre 2019
VARIATION 2016 VS 2019 VARIATION 2016 VS 2019
Francophones
ndash 24 Francophones
+ 133 Anglophones
ndash 22 Anglophones
+ 1875 G8
ndash 772 G8
+ 2839
En lignepar diffusion en continu
2016
075
096
081
2017
052
101
081
2018
064
118
091
2019
085
114
104
Eacutecoute quotidienne de la teacuteleacutevisionMoyenne drsquoheures deacutecimales
Francophones Anglophones G8
221 223
254
2017
249
227
272
2016
249
221
246
2018
243
222
251
2019
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Sur ordinateur ordinateur portable ou tablette
Source | GlobalWebIndex utilisateurs drsquoInternet canadiens acircgeacutes de 16 agrave 64 ans 3e trimestre 2019
VARIATION 2016 VS 2019 VARIATION 2016 VS 2019
Francophones
ndash 1328 Francophones
+ 4215 Anglophones
ndash 1674 Anglophones
+ 3702 G8
ndash 1176 G8
+ 5409
Sur teacuteleacutephone intelligent
2017
331
411
382
Temps passeacute en ligne quotidiennementMoyenne drsquoheures deacutecimales
Francophones Anglophones G8
2016
354
442
408
2018
296
348 3
59
2019
307
368
36
2019
172
248
245
2018
156
257
225
2017
125
198
202
2016
121
168
168
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IA
Source | GlobalWebIndex utilisateurs drsquoInternet canadiens acircgeacutes de 16 agrave 64 ans 3e trimestre 2019
Taux de peacuteneacutetration des appareilsPourcentage des reacutepondants
TEacuteLEacutePHONE INTELLIGENT
Francophones 844
Anglophones 90
G8 898
ORDINATEUR
Francophones 835
Anglophones 858
G8 805
CONSOLE DE JEU
Francophones 430
Anglophones 422
G8 338
LECTEUR DE LIVRES NUMEacuteRIQUES
Francophones 84
Anglophones 153
G8 136
LECTEUR DE DIFFUSION EN CONTINU
Francophones 130
Anglophones 255
G8 215
HAUT-PARLEUR INTELLIGENT
Francophones 91
Anglophones 113
G8 78
TABLETTE
Francophones 549
Anglophones 554
G8 468
CASQUE REacuteALITEacute VIRTUELLE
Francophones 33
Anglophones 43
G8 34
TEacuteLEacuteVISEUR INTELLIGENT
Francophones 353
Anglophones 421
G8 362
07 Services en ligne utiliseacutespour regarder ou teacuteleacutecharger des seacuteries teacuteleacute des films ou des videacuteos
Pourcentage des reacutepondants
Source | GlobalWebIndex utilisateurs drsquoInternet canadiens acircgeacutes de 16 agrave 64 ans 3e trimestre 2019
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IA
AMAZON PRIME VIDEO
Francophones 143 Anglophones 223
DAZN
Francophones 03 Anglophones 45
NBA LEAGUE PASSFrancophones 16
Anglophones 54
NFL GAME PASS
Francophones 0 Anglophones 26
TOUTV EXTRA
Francophones 211 Anglophones 09
NETFLIX
Francophones 52 Anglophones 701
GOOGLE PLAY
Francophones 126 Anglophones 129
ITUNES
Francophones 81 Anglophones 111
MUBI
Francophones 0 Anglophones 16
CLUB ILLICO
Francophones 147 Anglophones 13
CRACKLE
Francophones 25 Anglophones 44
CRAVE
Francophones 45 Anglophones 161
VIMEO
Francophones 69 Anglophones 68
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DES
MEacuteD
IAS
Source | CRTC Rapport de surveillance des communications 2018 Rapport de surveillance des communications 2019
Entreprises de distribution de radiodiffusion canadiennes
Fournisseurs canadiens de services Internet
11324
8942 89368779
85818414 8414
9249
10178
11000
11269 11090 10899 108061163 12019 12301
14000
2014 20142015 20152016 20162017 20172018
Abonneacutes (en millions) Revenus (en milliards $) Abonneacutes (en millions) Revenus (en milliards $)
09 Prix mensuel moyen des services de communication au Canada en 2017
Centres urbains Communauteacutes rurales
Teacuteleacutephonie filaire Teacuteleacutephonie mobile PRIX COMBINEacute MOYEN AU CANADA
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
2016 2017
9376 $
10177 $
7767 $
9417 $100
90
80
70
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50
40
30
20
10
2016 2017
4108 $
2595 $ 2389 $
3692 $
Internet100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
2016 2017
4991 $4617 $
5483 $5409 $
Teacuteleacutedistribution100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
2016
6292 $5272 $
2017
5152 $6167 $
Centres urbains
22811 $+ 45 vs 2016
Communauteacutes rurales
24758 $+ 87 vs 2016
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IAS
Source | Rapport de surveillance des communications 2019 CRTC
10
Deacutepenses en publiciteacute au CanadaEn millions $
Teacuteleacutevision Numeacuterique
Source | GroupM Profile 2018 CMPA Le secteur canadien du jeu videacuteo 2019 ESAC
10 000
8 000
6 000
3 000
9 000
7 000
4 000
5 000
2 000
1 000
2015 20172016 2018 2019
4 604
5 845
6 308
7 317
8 341
3 220 3 192 3 037 2 961 2 900
Tailles des diffeacuterentes industries des eacutecrans
=estimations
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DES
MEacuteD
IAS
Volume total de production teacuteleacutevisuelle et cineacutematographique est
892 milliards $
34 pour la production
de contenu canadien
Production interne13
Production eacutetran-gegravere et services de
production
53
Production teacuteleacute273 milliards $
Cineacutema303 millions $
Jeux videacuteo
318 milliards $
Lrsquoindustrie des eacutecrans agrave lrsquoegravere de
la 5GLe laquo G raquo de la 4G ou de la 5G signifie la geacuteneacute-ration drsquoun reacuteseau mobile alors que le chiffre repreacutesente lrsquoeacutevolution de la technologie Drsquoune geacuteneacuteration agrave lrsquoautre ce sont la nature du sys-tegraveme sa vitesse le type de technologie sa capaciteacute ou encore son deacutelai de transmission qui changent Au Canada nous utilisons la 4G depuis 2010 et celle-ci fera progressive-ment place agrave la 5G qui devrait beacuteneacuteficier drsquoun deacuteploiement agrave grande eacutechelle agrave partir de 2020
Mais la 5G ne srsquoavegravere pas qursquoune simple eacutevolution de la geacuteneacuteration preacuteceacutedente de communications sans fil Il srsquoagit avant tout drsquoune technologie qui permettra la transmission de donneacutees en temps reacuteel En bref la transition de la 4G agrave la 5G sera beaucoup plus marqueacutee que celle de la 3G agrave la 4G
Portrait drsquoun bouleversement technologique annonceacute et de ses incidences potentielles sur la production et la distribution des contenus meacutedias
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1G 2G 3G 4G 5G
DEacutePLOIEMENT 1970 mdash 1980 1990 mdash 2004 2004 mdash 2010 Aujourdrsquohui Bientocirct (agrave compter de 2020)
BANDE PASSANTE 2 Kos 64 Kos 2 Mos 1 Gos Plus de 1 Gos
TECHNOLOGIE Analogique Numeacuterique CDMA 2000 UMTS EDGE
Wi-Max Wi-Fi LTE
Web mobile
FONCTION PREMIEgraveRE
Teacuteleacutephonie analogique
Teacuteleacutephonie et messagerie numeacuteriques
Teacuteleacutephonie messagerie donneacutees
Services entiegraverement IP (incluant messagerie vocale)
Haute vitesse haut deacutebit diffusion massive de donneacutees en Gos
DIFFEacuteRENCIATEUR CLEacute
Mobiliteacute Seacutecuriteacute adoption massive
Meilleure expeacuterience Internet
Internet agrave large bande plus rapide faible latence
Meilleure couverture et aucune perte de signal latence encore plus faible meilleure performance
Source | Lopa J Vora laquo Evolution of mobile generation technology 1G to 5G and review of upcoming wireless technology 5G raquo International Journal of Modern Trends in Engineering and Research 2015
Eacutevolution des technologies sans fil
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Lrsquoavegravenement de la 4G a permis drsquoavoir accegraves agrave des services agrave large bande passante avec un appareil mobile Il est alors devenu possible de vivre une expeacuterience utilisateur presque eacutequivalente agrave celle drsquoune connexion filaire Cela dit la technologie 4G a de la difficulteacute agrave combiner vitesse fiabiliteacute et efficaciteacute eacutenergeacutetique Les reacuteseaux 4GLTE actuels peuvent par exemple assurer une transmission videacuteo de haute qualiteacute mais seulement agrave un nombre limiteacute drsquoutilisateurs simultaneacutement
Qursquoest-ce que ccedila change la 5G
UN PLUS GRAND NOMBRE DE CONNEXIONS SIMULTANEacuteES
Une des promesses de la 5G est justement de srsquoat-taquer agrave ce problegraveme-lagrave en misant entre autres sur un tregraves grand nombre de connexions simultaneacutees qui permettront agrave des teacuteleacutephones et agrave drsquoautres disposi-tifs mdash des capteurs des veacutehicules autonomes des robots et autres objets connecteacutes mdash de partager la bande passante sans perdre la qualiteacute du signal La norme IMT-2020 (cette deacutenomination deacutefinit lrsquoen-semble des normes encadrant les technologies 5G sous lrsquoeacutegide de lrsquoUnion internationale des teacuteleacutecom-munications) preacutevoit une densiteacute de connexions de un million drsquoappareils par km2 par comparaison avec environ 2 000 appareils par km2 pour les reacuteseaux 4G
VITESSE DE TEacuteLEacuteCHARGEMENT ULTRA RAPIDE
Les reacuteseaux 5G devraient offrir des vitesses de teacuteleacute-chargement de 20 Gos ce qui eacutequivaut agrave 20 fois la vitesse maximale des reacuteseaux 4G qui est de 1 Gos Par exemple avec un reacuteseau 5G optimal un long-meacute-trage prendrait moins de une seconde agrave se laisser teacuteleacutecharger
Si on considegravere des conditions moyennes de teacuteleacutechar-gement la vitesse moyenne fiable du 5G par consom-mateur eacutequivaut plutocirct agrave 100 Mos Crsquoest beaucoup moins que la vitesse optimale du 5G mais crsquoest tout de mecircme dix fois plus eacuteleveacute que la vitesse de teacuteleacute-chargement des reacuteseaux 4G
TREgraveS FAIBLE LATENCE
La latence deacutesigne le deacutelai de transmission Pour les reacuteseaux 5G la norme preacutevoit des communications agrave ultra faible et agrave tregraves faible latence (URLLC) crsquoest-agrave-dire de moins de une milliseconde ce qui est large-ment infeacuterieur agrave la norme de latence des reacuteseaux 4G qui est de 50 millisecondes
Les normes URLLC nous permettront de nous connecter et de mieux interagir en temps reacuteel Gracircce agrave elles nous pourrons entre autres grandement ameacute-liorer lrsquoexpeacuterience de la reacutealiteacute augmenteacutee et de la reacutealiteacute virtuelle puisque la 5G recreacutee en temps reacuteel lrsquointeraction humaine dans lrsquoenvironnement numeacute-rique De telles avanceacutees seront beacuteneacutefiques agrave des fins drsquoeacuteducation et de formation
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La 5G en 5 points
IntelligenceCONNAISSANCES
AutonomieMOBILITEacute
ImmersionREacuteALITEacute
Omnipreacutesence
Caractegravere public
Informatique axeacutee sur lrsquoutilisateur
Service dans un endroit public bondeacute
Internet des objets (individu immeuble et ville intelligents)
Reacutealiteacute virtuelle et reacutealiteacute augmenteacutee
Diffusion massive de contenu en continu
Teacuteleacutepreacutesence
Robot
Teacuteleacuteopeacuteration
Transport intelligent
Drone
Seacutecuriteacute priveacutee
et seacutecuriteacute publique
Services drsquourgence
Surveillance des catastrophes
Source | Heejung Yu Howon Lee et Hongbeom Jeon laquo What is 5G Emerging 5G Mobile Services and Network Requirements raquo MDPI 2017
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Si la 5G est geacuteneacuteralement perccedilue comme le pro-chain bouleversement des communications mobiles celui-ci ne changera pas nos vies demain matin Un rapport de Catalys indique que lrsquoanneacutee charniegravere en ce qui concerne la 5G serait 2023
Le deacuteploiement des reacuteseaux 5G se fait progressivement depuis 2018 anneacutee pen-dant laquelle 13 reacuteseaux commerciaux ont eacuteteacute lanceacutes dans le monde suivis drsquoune quarantaine en 2019 Certains pronostics ambitieux parlent mecircme drsquoune couver-ture qui rejoindrait 45 de la population mondiale drsquoici 2024 Le GSMA estime que la 5G pourrait contribuer agrave lrsquoeacuteconomie mondiale agrave hauteur de 22 billions de dollars dans les 15 prochaines anneacutees
Deacuteploiement dans le monde
LA COURSE Agrave LA 5G
Plusieurs pays sont dans la course au deacuteploiement de la 5G Les enjeux sont de taille puisque les capaciteacutes techniques de la 5G srsquoaccompagneront de bouleversements technologiques qui pourraient donner un avantage concurrentiel agrave ceux en tecircte de peloton Dans son Global 5G Landscape Report Business Insider Intelligence identifie les Eacutetats-Unis la Coreacutee du Sud et la Chine comme les trois leaders mondiaux en la matiegravere
Une fois ce deacuteploiement pleinement en marche le nombre drsquoabonnements en Asie et en Ameacuterique du Nord pourrait deacutepas-ser le milliard drsquoici trois ans En comparaison il y avait 417 mil-lions drsquoabonneacutes agrave la 4G dans les mecircmes reacutegions en 2014 soit dans les cinq premiegraveres anneacutees de son deacuteploiement
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LA SITUATION DU CANADA
Dans le contexte ougrave le Canada srsquoapprecircte agrave construire des reacuteseaux 5G agrave la grandeur du pays le rapport de lrsquoAssociation canadienne des teacuteleacutecommunications sans fil (ACTS) produit par Accenture Strategy entrevoit les retombeacutees eacuteconomiques de ces reacuteseaux agrave pregraves de 40 milliards de dollars du PIB total annuel drsquoici 2026 ainsi que la creacuteation de 250 000 emplois au cours de la mecircme peacuteriode
Le plus reacutecent dossier documentaire de lrsquoAuto-riteacute canadienne pour les enregistrements Internet (ACEI) indique que 86 des Canadiens et des Canadiennes ont accegraves agrave lrsquoInternet agrave large bande La majoriteacute des personnes qui nrsquoy ont pas accegraves vivent dans les reacutegions rurales ou eacuteloigneacutees des grands centres qui sont mal desservies par les infrastruc-tures actuelles Les technologies drsquoaccegraves sans fil du 5G sont donc un moyen efficace et rentable drsquoameacute-liorer la connectiviteacute dans ces reacutegions moyennant un coucirct pouvant ecirctre de 40 infeacuterieur agrave celui de la mise en place de la fibre optique jusque chez lrsquoabonneacute
En avril 2019 plusieurs entreprises de teacuteleacutecommunications canadiennes ont fait lrsquoacquisition de licences lors drsquoenchegraveres du spectre de la bande de 600 meacutegahertz Ces licences pour-ront notamment servir au deacuteploiement des reacuteseaux 5G
Bragg Freedom Iris
Rogers SaskTel TBayTel
Telus Videacuteotron Xplorenet
Bell nrsquoa pas acheteacute de licence agrave cette enchegravere puisqursquoelle deacutetient deacutejagrave drsquoautres spectres de basse freacutequence
La connectiviteacute 5G en reacutegion lrsquoexemple de la BBC
La BBC a entrepris lrsquoessai de la radiodiffusion en direct sur des reacuteseaux mobiles 5G agrave Stronsay dans lrsquoarchipel des Orcades en Eacutecosse Ce projet fait partie drsquoune vaste initiative 5G RuralFirst dans le cadre de laquelle plusieurs autres essais seront meneacutes pour explorer le potentiel de la 5G pour les collectiviteacutes et les entreprises en milieu rural partout au Royaume-Uni Eacutequipeacutes drsquoune version modifieacutee de la nouvelle application BBC Sounds et drsquoun teacuteleacutephone intelligent precirct pour la diffusion les participants aux essais feront partie des premiers agrave recevoir des transmissions radio par 5G
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Quelles occasions drsquoaffaires srsquoouvrent aux producteurs et distributeurs de contenu avec la 5G
Le potentiel est grand et les geacuteants srsquointeacuteressent aux avenues dans le secteur des meacutedias et du divertissement
Au deacutebut de 2019 le StudioLAb de Disney srsquoest associeacute agrave Verizon aux Eacutetats-Unis pour explorer les possibiliteacutes speacutecifiques agrave ce secteur Lrsquoan dernier Jamie Voris le chef des technologies des Studios Walt Disney indiquait qursquoil percevait la 5G comme une laquo technologie disruptrice raquo
Parmi plusieurs initiatives au Canada TELUS srsquoest associeacutee agrave Zuacute un organisme agrave but non lucratif situeacute agrave Montreacuteal dans le but drsquoexpeacuterimenter la 5G dans divers secteurs drsquoactiviteacute de la reacutealiteacute mixte et des hologrammes 3D aux jeux mobiles aux expeacuteriences immersives aux performances volumeacutetriques en direct et agrave la diffusion de contenu 4K en direct
Ce que cela signifie pour lrsquoindustrie des eacutecrans
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laquo Nous voyons la 5G tout changer quant agrave la maniegravere dont les meacutedias sont produits et consommeacutes raquoJamie Voris chef des technologies des Studios Walt Disney janvier 2019
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POUR UNE PRODUCTION DE CONTENU EN DIRECT PLUS FIABLE
La production sur le terrain requiert souvent des eacutequipes nombreuses qui doivent preacuteparer et installer lrsquoeacutequi-pement audio et videacuteo sur le site de la retransmission Lrsquoeacutequipe de production qui controcircle la technique et le deacuteroulement de la diffusion en direct agrave partir drsquoun endroit fixe doit pouvoir compter sur un signal et une connexion stables Avec la 3G et la 4G crsquoest possible drsquoy arriver mais les connexions peuvent facilement devenir instables car elles se font toutes sur le reacuteseau public Ce nrsquoest pas le cas de la 5G qui permettra entre autres le deacutecoupage du reacuteseau En effet la 5G sera en mesure drsquoallouer une partie du signal agrave un groupe drsquoutilisateurs deacutedieacutes un peu comme un reacuteseau wifi priveacute ce qui ameacuteliorera la fiabiliteacute du signal
Produire en direct gracircce agrave la 5G le Verizon Media Studio de Los AngelesLe studio est doteacute drsquoun veacuteritable nœud de reacuteseau 5G qui permet la transmission de don-neacutees ultrarapide et agrave faible latence
Zeda Stone le chef de lrsquouniteacute contenus immer-sifs de Verizon Media explique que le studio laquo srsquoemploiera agrave eacutevaluer si la 5G fait croicirctre lrsquoagi-liteacute des productions et si elle pourra remplacer les camions satellites encore freacutequemment utiliseacutes pour la transmission de reportages teacuteleacutevisuels par des installations plus petites raquo
REacuteALISER LE PLEIN POTENTIEL DE LA REacuteALITEacute VIRTUELLE ET DE LA REacuteALITEacute AUGMENTEacuteE
Plusieurs experts pensent que la 5G permettra agrave la reacutealiteacute virtuelle (RV) et agrave la reacutealiteacute augmenteacutee (RA) drsquoatteindre leur plein potentiel La plupart des expeacuteriences en RV et RA impliquent une grande quantiteacute de donneacutees Des deacutelais et des interruptions de signal nuisent agrave lrsquoexpeacuterience et au confort de lrsquoutilisateur Il ne srsquoagit habituellement pas drsquoun problegraveme lorsque lrsquoexpeacuterience est fixe et locale mais srsquoil srsquoagit drsquoune expeacuterience mobile ou agrave distance en RV les atouts de la 5G seront essentiels Ils donneront lieu agrave toute une panoplie de nouveaux services et drsquoapplications comme les films immersifs les jeux videacuteo les eacuteveacutenements en direct les plateformes eacuteducatives etc
En transfeacuterant gracircce agrave la 5G une grande partie de la puissance de traitement dans le nuage le contenu RVRA sera diffuseacute agrave partir drsquoun serveur plutocirct qursquoagrave partir de lrsquoap-pareil Ce serait donc moins exigeant pour le processeur du casque ou du teacuteleacutephone et moins eacutenergivore pour sa batterie
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Lrsquoeacutevolution du trafic de donneacutees mobiles selon Ericsson
REJOINDRE PLUS FACILEMENT LES UTILISATEURS MOBILES
La 4G a grandement faciliteacute lrsquoaccegraves au contenu audiovisuel pour une panoplie de dispositifs comme les teacuteleacutephones intelligents les tablettes les montres etc Cela dit le contenu ne cesse drsquoaugmenter tant en quantiteacute qursquoen qualiteacute et requiert donc davantage de bande passante et de puissance de traitement
Ainsi ce qui manque dans la distribution de contenu ce serait un moyen peu coucircteux et efficace de rejoindre les utilisateurs mobiles avec du contenu lineacuteaire et en direct En Allemagne le projet 5G Today lanceacute en 2017 a commenceacute son expeacuterimentation en 2019 pour tenter de distribuer du contenu agrave des mil-lions de dispositifs 5G en temps reacuteel laquo Je suis ravi que nous soyons maintenant precircts agrave lancer le premier reacuteseau drsquoessai agrave grand eacutechelle du monde pour la dif-fusion 5G raquo a deacuteclareacute Ulrich Wilhelm directeur geacuteneacute-ral de la Bayerischer Rundfunk et actuel preacutesident de lrsquoARD un regroupement de radiodiffuseurs publics drsquoAllemagne laquo Nous devons penser nos infrastruc-tures de communication numeacuterique de demain de faccedilon agrave ce que tout le monde continue drsquoavoir accegraves agrave une diversiteacute de contenu meacutediatique raquo
Trois principaux facteurs de croissance
Appareils plus puissants
Contenus exigeant davantage de donneacutees
Forfaits de donneacutees plus abordables
45 Go
Lrsquoaugmentation du trafic de donneacutees sera en partie attribuable agrave la consommation croissante de
contenus et de services immersifs comme la RV et la RA
Utilisation moyenne de donneacutees drsquoici 2025
par mois et par teacuteleacutephone intelligent
AMEacuteRIQUE DU NORDAgrave LrsquoEacuteCHELLE MONDIALE
201938 exaoctetsmois
(90 attribuables aux teacuteleacutephones intelligents)
2025160 exaoctetsmois
(95 attribuables aux teacuteleacutephones intelligents)
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LE CLOUD GAMING
Selon des estimations deacutevoileacutees pendant le Openwave Mobilityrsquos Mobile Video Industry Council Livecast plusieurs opeacuterateurs pensent que le cloud gaming pourrait repreacutesenter de 25 agrave 50 du trafic de donneacutees de la 5G drsquoici 2022
Pour en savoir plus sur le cloud gaming rendez-vous au chapitre 3
La 5G permettra aux utilisateurs de jouer en ligne sans teacuteleacutecharger de jeux Cela signifie qursquoil sera possible de jouer et drsquoavoir accegraves agrave une expeacuterience riche sans avoir agrave se procurer un ordinateur ou une console de jeu
Des applications immersives agrave distance permettraient des interac-tions en direct dans un monde virtuel entre une multitude de joueurs disperseacutes partout sur la planegravete Crsquoest de cette maniegravere que la technologie 5G se preacutesente comme une neacutecessiteacute pour les jeux videacuteo en temps reacuteel par exemple puisqursquoils exigent une latence tregraves basse beaucoup de bande passante une tregraves grande fiabiliteacute et un accegraves pour une multitude drsquoutilisateurs en simultaneacute
Les jeunes de 2020 vous semblent peut-ecirctre passer drsquoinnombrables heures sur leurs eacutecrans dans leurs chambres Deacutetrompez-vous au lieu de se rencon-trer au centre commercial ou au parc ils se rassemblent sur des plateformes comme Fortnite et YouTube ougrave ils socia-lisent et rencontrent leurs pairs De toutes les eacutepoques les jeunes geacuteneacutera-tions ont rapidement adopteacute les nou-velles technologies Aujourdrsquohui leur penchant pour les plateformes sociales est plus important que jamais
Dans ce chapitre nous vous offrons un regard sur trois espaces sociaux numeacuteriques du 21e siegravecle Vous constaterez que dans des environne-ments tels que TikTok les plateformes drsquoe-sports et les laquo meacutetavers raquo numeacuteriques de demain le contenu creacuteatif joue un rocircle central
Ougrave vont les jeunes
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Population mondiale par groupe drsquoacircge
40 de la population
mondiale
27 de la population
au Canada
Les moins de 25 ans repreacutesentent
Monde Canada
TOTAL 775 G 3755 M
0ndash14 254 158
15ndash24 155 115
25ndash54 406 405
55ndash64 91 141
65+ 93 181
Source | Worldometers 2019
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Successeurs de la geacuteneacutera-tion Z les laquo Alphas raquo sont neacutes entre 2010 et 2025 Crsquoest donc dire que la plupart ne sont toujours pas de ce monde
La paterniteacute de lrsquoappellation est attribueacutee agrave Mark McCrindle un chercheur en sciences sociales pour qui les Alphas formeront laquo la geacuteneacuteration la plus eacuteduqueacutee de tous les temps la geacuteneacuteration la plus technologiquement apte et la geacuteneacuteration la plus aiseacutee dans lrsquoensemble raquo Sans grande surprise la technologie est un eacuteleacutement cleacute qui caracteacuterise ce groupe deacutemographique les Alphas ne feront jamais lrsquoexpeacuterience drsquoun monde sans eacutecrans connecteacutes ou meacutedias sociaux Pour eux lrsquoaccegraves agrave du contenu de divertissement laquo agrave la demande raquo est totalement normaliseacute et bon nombre de leurs expeacuteriences numeacuteriques seront faccedilonneacutees par lrsquointelligence artificielle
Il est difficile pour le moment drsquoimaginer ce qui distinguera cette geacuteneacuteration lorsqursquoelle aura atteint lrsquoacircge adulte Drsquoici lagrave voici les activiteacutes favorites des jeunes Alpha canadiens en 2019
Geacuteneacuteration Alpha les enfants qui faccedilonneront le futur
98 des enfants canadiens regardent une
forme ou une autre de teacuteleacutevision ndash lineacuteaire ou Web ndash chaque mois
64 des enfants dans tous les groupes drsquoacircge indiquent que leur activiteacute favorite par temps libre est le
visionnement de contenu videacuteo
YouTube est la plateforme de choix en matiegravere de contenu videacuteo pour
78 des enfants acircgeacutes
de 7 agrave 11 ans et de
73 de ceux acircgeacutes de 2 agrave 6 ans
Au moins une fois par semaine
79 des enfants utilisent une console
de jeux tandis que
37 jouent pratiquement
tous les jours
Source | MTM Jr septembre 2019
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Source | MTM Jr septembre 2019
Activiteacutes favorites par groupe drsquoacircgePourcentage des reacutepondants
2-6 ans 7-11 ans 12-17 ans
Aller sur les meacutedias sociaux
Jouer Passer du temps avec des amis
Regarder la teacuteleacute lineacuteaire
Passer du temps en famille
Regarder de la videacuteo diffuseacutee en continu
Pratiquer des sports
Lire Regarder des livres
Eacutecouter de la musique
Regarder YouTube
Jouer agrave des jeux videacuteo
Jouer avec des jouets objets etc
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E-sport la nouvelle ligue majeurehellip et la nouvelle Soireacutee du hockey
laquo Les jeux ne constituent pas seulement un divertissement attrayant Ils sont aussi un endroit ougrave nouer et entretenir des amitieacutes raquoHub Entertainment Research Gaming 360 octobre 2019
Des stades pleins agrave craquer Des tournois qui attirent des dizaines de millions de spectateurs en ligne Des cyberathlegravetes qui empochent des salaires dans les sept chiffres Alors que la tendance du sport eacutelectronique (e-sport) a atteint les masses en Asie son expansion progresse agrave vitesse grand V et le secteur pourrait tregraves bien se deacutemocratiser plus tocirct qursquoon ne le croit en Ameacuterique du Nord
En quelques mots lrsquoe-sport est la branche compeacutetitive du jeu multijoueur Il est au jeu videacuteo ce que la LNH la NFL et la NBA sont au hockey au football et au basketball Lrsquoe-sport nrsquoest pas nouveau loin de lagrave mais il a fait une perceacutee remarquable en 2019 propulseacute par le pheacutenomegravene Fortnite
Et lrsquoe-sport nrsquoest pas limiteacute aux plus jeunes bien au contraire Cependant ils sont en grande partie responsables de son essor fulgurant
laquo Nous sommes plus en concurrence avec Fortnite (contre qui nous perdons) qursquoavec HBO raquoReed Hastings cofondateur et directeur de Netflix janvier 2019
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Source | GlobalWebIndex utilisateurs drsquoInternet canadiens acircgeacutes de 16 agrave 64 ans 2e trimestre 2019
Les mordus de sport eacutelectronique au Canada
Utilisateurs Internet ayant regardeacute un contenu jeu videacuteo
en direct
12
Utilisateurs Internet ayant regardeacute un tournoi de e-sport
5
REacutePARTITION AcircGE
16mdash2436
55mdash644
45mdash5420
35mdash4416
25mdash3424
REacutePARTITION AcircGE
16mdash2433
55mdash642
45mdash5414
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Femmes
45 Hommes
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29 Moyenne dans
le monde
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le monde
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Lrsquoe-sport agrave lrsquoeacutechelle mondiale
PRINCIPALES PLATEFORMES
DE VISIONNEMENT
Twitch
Mixer
YouTube Gaming Live
Facebook Gaming
Les meacutedias les marques et les annonceurs ont pris conscience du poten-tiel de ce laquo sport-spectacle raquo du 21e siegravecle Au Canada Bell et Rogers se sont toutes deux lanceacutees dans la diffusion de lrsquoe-sport et RDS offre deacutesor-mais une section de sports eacutelectroniques sur son site Web Si la place du Canada dans le secteur demeure modeste (parmi les 41 pays eacutetudieacutes par GlobalWebIndex le Canada se classe au 26e rang en matiegravere de consomma-tion chez les 16-24 ans loin derriegravere les leaders de la reacutegion Asie-Pacifique) les tendances laissent preacutesager que le pheacutenomegravene prendra de lrsquoenvergure au cours des prochaines anneacutees
Mais crsquoest une fois de plus du cocircteacute des jeunes que lrsquoon voit poindre les eacutevolutions les plus profondes Au Canada comme aux Eacutetats-Unis le e-sport fait son entreacutee agrave lrsquoeacutecole par la grande porte Des activiteacutes parascolaires des ligues des tournois et des programmes de laquo e-sport eacutetudes raquo font leur apparition dans les eacutecoles secondaires Il existe mecircme des bourses drsquoeacutetudes universitaires pour les cyberathlegravetes les plus talentueux Il faut dire que le Canada nrsquoest pas en reste cocircteacute cyberathlegravetes Parmi les vingt eacutequipes de lrsquoOverwatch League ligue professionnelle de e-sport deacutedieacutee au jeu videacuteo Overwatch deux eacutequipes sont canadiennes le Defiant de Toronto et les Titans de Vancouver Lrsquoanneacutee derniegravere le Canadien Hayden Krueger alors acircgeacute de 17 ans a rafleacute la 3e place mdash et une bourse de 12 million $US mdash agrave la Fortnite World Cup
Sources | Futuresource et Newzoo 2019
Plus de
450 millions de spectateurs agrave lrsquoeacutechelle
mondiale en 2019
Plus de
4 000 tournois en 2018
Augmentation de
50 du visionnement de contenu e-sport
au cours de la derniegravere anneacutee chez les internautes de 16-64 ans
Revenus mondiaux (commandites billets droits
de teacuteleacutediffusion investissements des eacutediteurs de jeux)
environ 2 milliards $US drsquoici 2022
De loin la premiegravere avec plus
de 25 milliards drsquoheures visionneacutees
au T3 2019 Agrave quels jeux joueront les pros de lrsquoavenir Quels univers videacuteoludiques attireront les foules et deacutechaicircneront les passions des fans comme peuvent le faire les Flames de Calgary les Raptors de Toronto ou les Canadiens de Montreacuteal laquo Le jeu e-sport massif que tout le monde pourra regarder nrsquoexiste pas encore raquo affirme Michaeumll Daudignon fondateur de lrsquoagence Motivment Appel agrave nos talentueux creacuteateurs le deacutefi est lanceacute
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TikTok la fabrique culturelle des jeunes version meacutedia social
CE QUrsquoEST TIKTOK
laquo TikTok est une application qui permet de reacutealiser et de parta-ger de courtes videacuteos
Celles-ci se preacutesentent en format vertical et non carreacute mdash comme sur Snapchat ou les stories drsquoInstagram mdash et elles srsquoenchaicircnent sur un fil que lrsquoon fait deacutefiler vers le haut ou vers le bas au lieu de cliquer ou de balayer lrsquoeacutecran sur le cocircteacute Les creacuteateurs de videacuteos disposent sur TikTok drsquoune boicircte agrave outils bien remplie il y a des filtres comme sur Snapchat ainsi qursquoune biblio-thegraveque de sons pour accompagner les videacuteos Les utilisateurs sont vivement encourageacutes agrave interagir avec drsquoautres membres du reacuteseau par le truchement de videacuteos de ldquoreacuteponserdquo ou de ldquoduosrdquo (une fonctionnaliteacute qui permet aux utilisateurs de dupliquer une videacuteo pour y ajouter leur contribution) [hellip]
Il est facile drsquoy creacuteer des videacuteos gracircce aux outils mais aussi au long catalogue de bonnes raisons qui vous sont fournies pour en reacutealiser Vous pouvez fure-ter dans une immense bibliothegraveque de sons de videacute-oclips du moment drsquoextraits de seacuteries teacuteleacute de videacuteos YouTube ou creacuteeacutees par drsquoautres utilisateurs de TikTok Vous pouvez relever un deacutefi du genre ldquocap ou pas caprdquo participer agrave un megraveme danseacute ou faire une blague Ou bien vous pouvez vous moquer de tout ccedila raquo
John Herrman laquo How TikTok Is Rewriting the World raquo The New York Times mars 2019
TikTok est certainement le reacuteseau social videacuteo du moment Lanceacute en 2016 par le geacuteant ByteDance en Chine (ougrave il se nomme Douyin) puis en 2017 agrave lrsquointernational il connaicirct une croissance fulgurante en particulier chez les adolescents
TikTok succegravede tant agrave Vine qursquoagrave Musicaly deux preacutedeacuteces-seurs extrecircmement populaires chez les jeunes Vine une plateforme sociale de microvideacuteos de six secondes deacutetenue par Twitter a succombeacute en 2017 nrsquoayant jamais vraiment reacuteussi agrave percer au-delagrave des Eacutetats-Unis Pour Musicaly par contre le succegraves mondial eacutetait au rendez-vous Agrave tel point que cette appli sociale de laquo lip-synch raquo neacutee agrave Shanghai deacutevoreacutee par les enfants a eacuteteacute racheteacutee par ByteDance en 2017 puis fusionneacutee agrave TikTok en 2018 Aujourdrsquohui TikTok concurrence tregraves seacuterieusement Facebook Instagram et mecircme YouTube chez les geacuteneacuterations montantes
laquo Dans notre culture les influenceurs jouent un rocircle crucial Et ce nrsquoest pas drsquohier Il y a toujours eu des mondains des gens drsquoin-fluence lrsquoExposition universelle de Paris nrsquoimporte quel incontournable de la culture qui attire les foules agrave la recherche de culture Et en ce moment crsquoest TikTok raquo Adam Friedman producteur de musique citeacute dans Jia Tolentino laquo How TikTok Holds Our Attention raquo The New Yorker septembre 2019
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TikTok en chiffres
Sources | Business Insider SensorTower Oberlo Mediakix et GlobalWebIndex 2019
15 milliard de teacuteleacutechargements en date du mois de novembre 2019
Inde31
Chine12
Eacutetats-Unis8
Autres49
155pays
75langues
Offert dans
500 millions drsquoutilisateurs
actifs par mois dans le monde
En moyenne les utilisateurs passent
52minutes dans lrsquoapplication
66 des utilisateurs ont moins de 30 ans
Au Canada
14 des internautes de 16 agrave 24 ans
ont utiliseacute lrsquoapplication au 3e trimestre
de 2019Comparativement agrave
5 au 1er trimestre
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Mais lrsquoengouement pour TikTok ne serait-il comme celui pour Vine avant lui qursquoune mode passagegravere Plusieurs observateurs le croient TikTok nrsquoeacutechappe drsquoailleurs pas aux problegravemes eacutethiques et juridiques auxquels bien drsquoautres plate-formes sont confronteacutees Aux Eacutetats-Unis au Royaume-Uni en Inde et en Indoneacutesie on questionne ses pratiques de collecte de donneacutees personnelles et de censure ainsi que ses deacutera-pages en matiegravere de contenus impropres aux enfants
Quoi qursquoil advienne TikTok est surtout lrsquoune des deacutemons-trations les plus acheveacutees drsquoune tendance qui ne cesse de srsquoaccentuer au fil des anneacutees les technologies sont tou-jours plus sociales et pour les jeunes surtout creacuteent les lieux ougrave lrsquoon va pour srsquoapproprier la culture la fabri-quer et la partager Les communauteacutes TikTok agrave lrsquoinstar de celles de YouTube creacuteent leur propres influenceurs (lrsquoAlbertain Ben De Almeida par exemple) et leurs propres vedettes Certaines comme lrsquoauteur-interpregravete et rappeur Lil Nas X sont devenues des superstars planeacutetaires Le journaliste et essayiste torontois Calum Marsh observant les maniegraveres souvent tregraves fines dont les laquo tiktokeurs raquo srsquoap-proprient les films en vient mecircme agrave se demander srsquoil nrsquoy a pas lagrave quelques-uns de nos creacuteateurs cineacutema de lrsquoavenir
Plusieurs grands noms des meacutedias ont compris le potentiel marketing de TikTok Les maisons de disque srsquoassocient agrave des agences de contenu TikTok comme Flighthouse pour promouvoir leurs artistes Le reacuteseau NBC The Washington Post et Teen Vogue expeacuterimentent eux aussi sur la plate-forme pour promouvoir leurs marques Mais crsquoest en Chine comme crsquoest bien souvent le cas ces derniegraveres anneacutees que les avanceacutees sont les plus marqueacutees Lrsquoappli sœur de TikTok Douyin y comporte deacutejagrave des fonctionnaliteacutes de commerce eacutelectronique des minijeux et mecircme des micro-seacuteries dramatiques comme First Times Actually suivie par 12 million de tiktokeurs
Si lrsquoappli TikTok elle-mecircme ne survit pas il y a fort agrave parier que le laquo modegravele TikTok raquo deacutejagrave copieacute par Instagram et drsquoautres applis ameacutericaines comme Firework continuera drsquoinfluencer lrsquoeacutevolution des applis de contenus sociaux agrave lrsquoavenir
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Le meacutetavers numeacuterique le lieu de toutes les expeacuteriences
Avec son quart de milliard drsquoutilisateurs en majoriteacute des jeunes Fortnite deacuteveloppeacute par le stu-dio Epic Games srsquoimpose comme lrsquoun des grands pheacutenomegravenes culturels des derniegraveres anneacutees
Agrave lrsquoinstar de son rival Roblox Fortnite est agrave mi-chemin entre le jeu le reacuteseau social et le parc drsquoattractions On y joue on y consomme et on y creacutee des contenus on y rencontre des amis On y assiste mecircme agrave des concerts en direct en compagnie de millions drsquoautres spectateurs laquo Roblox et Fortnite sont des lieux reacutesume lrsquoentrepreneur numeacuterique Timmu Totildeke Il srsquoagit de veacuteritables mondes virtuels qui srsquoapparentent plus agrave des endroits physiques reacuteels qursquoaux jeux traditionnels raquo
Comme TikTok ces plateformes srsquoeacutelargissent progressivement pour offrir agrave leurs communau-teacutes de nouveaux contenus et surtout de nouvelles faccedilons de se les approprier et drsquointeragir Fortnite a inteacutegreacute de nombreuses marques populaires agrave son univers des habillages (skins) aux couleurs de la NFL des personnages des univers Marvel et John Wick ou encore une laquo icircle Weezer raquo ougrave lrsquoon pouvait eacutecouter les chansons du ceacutelegravebre groupe musical californien Lrsquoautomne dernier Fortnite srsquoest enrichi de fonctionnaliteacutes de chat vocal gracircce agrave lrsquoacquisition de lrsquoappli de chat pour adolescents Houseparty
Crsquoest au tour de Facebook de se lancer en 2020 dans lrsquoaventure de ces grands mondes vir-tuels Avec Horizon le geacuteant ameacutericain promet un vaste univers social immersif en reacutealiteacute virtuelle accessible sur les plateformes Oculus Quest et Rift On pourra mecircme y regarder des films
laquo Horizon part drsquoune place publique animeacutee ougrave les gens se rencontrent et socialisent pour srsquoeacutetendre sur un monde interconnecteacute qui per-met aux utilisateurs drsquoexplorer de nouveaux lieux de jouer agrave des jeux drsquoeacutetablir des communauteacutes et mecircme de creacuteer leurs propres nou-velles expeacuteriences raquoFacebook septembre 2019
laquo La reacutealisation la plus importante de Fortnite crsquoest peut-ecirctre le rocircle qursquoil est parvenu agrave jouer dans la vie de millions de personnes Pour les joueurs crsquoest un lieu social agrave freacutequenter au quotidien mdash un lieu numeacuterique pour flacircner ou se rencontrer apregraves lrsquoeacutecole qui transcende les quartiers les villes les pays et les continents [hellip] Pour beaucoup drsquoenfants et drsquoadultes Fortnite est un endroit pour passer du temps avec des proches et prendre des nouvelles de ses amis et de sa famille tout en jouant raquo Matthew Ball laquo Fortnite Is the Future but Probably Not for the Reasons You Think raquo REDEF feacutevrier 2019
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Fortnite Roblox
250 millions drsquoutilisateurs actifs par mois
100 millions drsquoutilisateurs actifs par mois
63 sont acircgeacutes de moins
de 25 ans
Auditoire principal
les 9-15 ans
6 agrave 10 heurespasseacutees chaque
semaine en moyenne sur la plateforme
Les enfants de moins de 13 ans passent plus de temps
sur Roblox que sur YouTube Netflix et Facebook
combineacutes
Pour certains entrepreneurs et futurologues les environne-ments comme Fortnite et Horizon preacutefigurent lrsquoavenir non pas du jeu de la reacutealiteacute virtuelle ou des meacutedias sociaux mais bien des plateformes et des interfaces informatiques elles-mecircmes au sens le plus large Ils seraient les premiegraveres eacutebauches drsquoun nouveau paradigme numeacuterique le laquo meacutetavers raquo qui remplacera le teacuteleacutephone intelligent et Internet tels que nous les connais-sons aujourdrsquohui Reste agrave savoir si cette vision se concreacutetisera vraiment et quand
Drsquoici lagrave la tendance actuelle est claire Pour des centaines de millions de personnes des jeunes en particulier les plateformes comme Twitch TikTok Fortnite et Roblox ne servent pas seu-lement agrave regarder du contenu sur un eacutecran Il srsquoagit de lieux ougrave aller passer du temps flacircner avec ses amis regarder du contenu et en creacuteer La technologie et le contenu nrsquoont jamais eacuteteacute aussi sociaux
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Le laquo meacutetavers raquo crsquoest quoi Lrsquoentrepreneur et investisseur Matthew Ball ancien chef de la strateacutegie drsquoAmazon Studios nous le reacutesume
laquo Le ldquomeacutetaversrdquo [hellip] est un lieu public virtuel creacuteeacute par la conver-gence entre une reacutealiteacute physique augmenteacutee et un espace virtuel persistant qui ne cesse jamais drsquoexister Dans sa forme la plus complegravete le meacutetavers srsquoeacutetendrait agrave la plupart des mondes vir-tuels voire agrave tous il serait fondamental aux expeacuteriences et aux interactions en reacutealiteacute augmenteacutee et constituerait un ldquoeacutequivalent numeacuteriquerdquo de la reacutealiteacute physique dans lequel tous les humains pourraient coexister simultaneacutement Crsquoest une eacutevolution drsquoInter-net Communeacutement on conccediloit le meacutetavers comme un monde qui ressemble agrave celui deacutecrit par Ernest Cline dans son roman Ready Player One (porteacute agrave lrsquoeacutecran par Steven Spielberg en 2018) [hellip]
[Tim Sweeney chef de la direction drsquoEpic Games] dit du meacutetavers qursquoil est en mesure de relier les humains entre eux drsquoune toute nouvelle faccedilon Mark Zuckerberg a souvent dit la mecircme chose crsquoest pourquoi il a fait lrsquoacquisition drsquoOculus ldquoSur le plan strateacutegique nous voulons construire la prochaine plateforme drsquoenvergure celle qui suivra le mobile [] [Oculus est un] pari agrave long terme sur lrsquoavenir de lrsquoinformatique [] Les environnements immersifs de la reacutealiteacute virtuelle et de la reacutealiteacute augmenteacutee feront bientocirct partie de la vie quotidiennerdquo raquo
Matthew Ball REDEF feacutevrier 2019
La diversification
fait bouger les choses
Au fur et agrave mesure qursquoils poursuivent leur expansion les geacuteants du numeacuterique comme Google Apple et Spotify cherchent agrave conqueacuterir de nouveaux territoires de contenu bouleversant les modegraveles drsquoaffaires des entreprises eacutetablies Comment ces modegraveles srsquoajuste-ront-ils Pleins feux sur deux secteurs dans la mire des geacuteants le jeu videacuteo et la baladodiffusion
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Comme dans les industries de la musique du film et de la teacuteleacutevision avant lui le secteur du jeu videacuteo voit la logique de lrsquoaccegraves mdash par opposition agrave celle de la possession mdash gagner peu agrave peu ses adeptes Jouer agrave un jeu videacuteo sera-t-il bientocirct aussi facile que drsquoeacutecou-ter une chanson sur Spotify ou de regarder une videacuteo sur YouTube Crsquoest lagrave toute la promesse du jeu videacuteo infonuagique (ou jeu agrave la demande cloud gaming en anglais)
Jeu videacuteo rueacutee vers le nuage
Ce qursquoest le jeu videacuteo infonuagique
Lrsquoexpression couvre plusieurs pratiques mais essentiel-lement le principe est le mecircme qursquoavec tout service de musique ou de videacuteo sur demande le jeu est stockeacute et exeacutecuteacute sur un serveur agrave distance puis diffuseacute en continu sur lrsquoappareil drsquoun utilisateur
Pour rendre tout cela plus concret imaginons une joueuse En attendant lrsquoautobus elle deacutecide drsquoessayer le dernier titre de son grand studio preacutefeacutereacute Elle sort son teacuteleacutephone intelligent et en moins de deux minutes entame lrsquoaventure Arriveacutee agrave la maison elle deacutepose son teacuteleacutephone allume son teacuteleacuteviseur intelligent et reprend le jeu ougrave elle lrsquoa laisseacute Sauf que deux heures plus tard le titre srsquoavegravere ennuyeux Pas grave son abonnement au service de jeu agrave la demande dudit studio lui donne accegraves agrave lrsquoentiegravereteacute de son catalogue ainsi qursquoagrave 100 heures de jeu par mois Agrave une autre eacutepoque elle aurait flambeacute quelques centaines mdash sinon quelques milliers mdash de dollars sur un ordinateur ou une console de jeu puis une autre centaine sur le jeu lui-mecircme et aurait attendu une heure ou deux son teacuteleacutechargement tout ccedila pour lrsquoabandonner deux heures plus tard
Mais tout ccedila crsquoest encore plus ou moins hors de porteacutee
2020 Agrave LrsquoAUBE DE LrsquoEgraveRE DU JEU VIDEacuteO DIFFUSEacute EN CONTINU
En 2019 plus de 25 milliards de joueurs ont collectivement deacutepenseacute quelque 1521 milliards $US en jeux videacuteo Avec un poids de 685 milliards le jeu mobile repreacutesente la part du lion de ce marcheacute Une eacutetude de GlobalWebIndex meneacutee dans 45 pays au second trimestre de 2019 montre drsquoailleurs que 715 des utilisa-teurs drsquoInternet acircgeacutes de 16 agrave 64 ans utilisent un teacuteleacutephone intelli-gent pour jouer agrave des jeux videacuteo Crsquoest donc dire qursquoil existe deacutejagrave un large bassin de joueurs sur mobile precircts agrave payer pour du contenu
En parallegravele la performance des systegravemes drsquoopeacuteration mobiles srsquoaf-fine constamment permettant aux deacuteveloppeurs de jeux drsquooffrir des expeacuteriences de meilleure qualiteacute et de publier des titres qui peuvent espeacuterer rivaliser avec la concurrence sur console et PC
Tout ccedila ouvre la porte agrave un avenir brillant pour le jeu videacuteo info-nuagique multiplateforme Zion Market Research preacutevoit drsquoailleurs une croissance annuelle de 27 au cours des six prochaines anneacutees pour le secteur avec des ventes preacutevues de plus de 69 milliards $US en 2026
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Il existe toutefois deux principaux deacutefis tech-nologiques agrave relever avant un deacutecollage en bonne et due forme du jeu videacuteo infonua-gique la performance reacuteseau et la consom-mation en donneacutees
Le premier est crucial en jeu videacuteo aucun joueur ne veut drsquoune expeacuterience saccadeacutee ou ralentie par une mauvaise connexion surtout dans le cadre drsquoun jeu multijoueur en ligne comme Fortnite ou League of Legends ougrave une connexion rapide et stable est cruciale
Le second est eacutevident si les forfaits mobiles agrave don-neacutees illimiteacutees sont la norme dans plusieurs marcheacutes ce nrsquoest pas le cas au Canada Prenons lrsquoexemple de Google Stadia la plateforme de jeu videacuteo info-nuagique deacutevoileacutee par le geacuteant du Web en 2019 Mecircme avec la configuration minimale recommandeacutee jouer agrave un jeu sur mobile pendant une heure grugerait quelque 45 GB de donneacutees selon PC Gamer De quoi seacuterieusement entamer sa limite mensuelle de donneacutees cellulaireshellip
Ici une solution point agrave lrsquohorizon la 5G analyseacutee dans le premier chapitre La nouvelle geacuteneacuteration de reacuteseaux cellulaires offrira aux joueurs une connexion infiniment plus rapide et plus stable ideacuteale pour le jeu videacuteo infonuagique entre autres Reste agrave voir si lrsquoarri-veacutee de la 5G sonnera le glas des limites de donneacutees cellulaires mensuelles
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Les principaux joueurs dans lrsquoaregravene du jeu videacuteo infonuagique
LES GEacuteANTS TECHNOLOGIQUES
Google Stadia1199 $ par mois
au Canada
Apple Arcade599 $ par mois
au CanadaMicrosoft xCloudEn deacuteveloppement
AmazonEn deacuteveloppement
selon plusieurs sources
LES GRANDS NOMS DU JEU VIDEacuteO LES laquo OUTSIDERS raquo
PlayStation Now de Sony1299 $ par mois au Canada
Uplay+ drsquoUbisoft1999 $ par mois au Canada
Project Atlas drsquoElectronic ArtsEn deacuteveloppement
Verizon GamingEn deacuteveloppement
WalmartEn exploration
selon plusieurs sources
LES JOUEURS PLACENT LEURS PIONS
De nombreux geacuteants du Web et du jeu videacuteo ont annonceacute leur incursion dans le cloud gaming au cours de la derniegravere anneacutee Que ce soit par un abonnement agrave une base de jeux teacuteleacutechargeables ou agrave un service de jeu infonuagique laquo natif raquo quelques premiers pas ont eacuteteacute accomplis au fil de la derniegravere anneacutee
Si lrsquoarriveacutee des geacuteants de la techno enclenche une course vers le nuage dans le milieu du jeu difficile de preacutevoir la rapiditeacute avec laquelle le jeu videacuteo info-nuagique sera adopteacute par les joueurs Pour le preacute-sident-directeur geacuteneacuteral de la firme de recherche DFC Intelligence David Cole cette technologie est loin de menacer la console car les modegraveles drsquoaf-faires restent agrave bacirctir Neacuteanmoins le cofondateur et preacutesident-directeur geacuteneacuteral drsquoUbisoft Yves Guillemot croit pour sa part que la prochaine geacuteneacuteration de consoles sera la derniegravere avant que lrsquoindustrie nrsquoem-brasse lrsquoinfonuagique
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INCIDENCES SUR LES MODEgraveLES DrsquoAFFAIRES
Le passage au nuage pourrait venir avec son lot drsquoavantages et de deacutefis pour les deacutetenteurs de pro-prieacuteteacute intellectuelle du milieu du jeu videacuteo Un eacutediteur deacutetenant sa propre plateforme de jeu videacuteo infonua-gique par abonnement pourrait par exemple reacutegula-riser ses revenus diminuant ainsi sa deacutependance agrave la peacuteriode cruciale des fecirctes Reste qursquoil faudra pouvoir rivaliser technologiquement mdash donc financiegraverement mdash avec les geacuteants des technologies Leurs services reposeront eux sur un reacuteseau international de ser-veurs agrave la fine pointe
Drsquoautres pourraient se positionner comme fournis-seurs de contenus pour les plateformes de jeu videacuteo infonuagique qui reacuteussiront agrave se deacutemarquer Sauf que le simple exemple de Google Stadia illustre ici une complication Google a ouvert agrave lrsquoautomne 2019 un studio de creacuteation deacutedieacute agrave alimenter sa plateforme en jeux de quoi reacuteduire la deacutependance de Stadia aux deacuteveloppeurs tiers
Verra-t-on lrsquoapparition drsquoun laquo Netflix du jeu raquo un agreacute-gateur pouvant eacuteviter aux joueurs drsquoavoir agrave srsquoabonner agrave plusieurs plateformes Si crsquoest le cas comment srsquoy eacutetablirait le partage des revenus
Facile de voir que nous sommes devant un champ des possibles mdash et un seacuterieux nombre de questions en suspens mdash en consideacuterant lrsquoeacutevolution des modegraveles drsquoaffaires de lrsquoindustrie du jeu videacuteo sous la lorgnette de lrsquoinfonuagique Lrsquoenjeu est particuliegraverement signi-ficatif pour le Canada consideacuterant lrsquoimportance de lrsquoindustrie du jeu videacuteo au pays
EN CHIFFRES
Lrsquoindustrie canadienne du jeu videacuteo
2019HAUSSE PAR RAPPORT Agrave 2017
INCIDENCE SUR LE PIB 45 milliards $ CA + 20
REVENUS ANTICIPEacuteS 36 milliards $ CA + 15
EMPLOIS DIRECTS (EacuteQUIVALENCE TEMPS PLEIN)
27 700 + 28
ENTREPRISES ACTIVES AU CANADA 692 + 16
Source | Entertainment Software Association of Canada 2019
86 des studios au Canada sont des PME de moins
de 26 employeacutes
84 de ces studios sont
de proprieacuteteacute canadienne
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Baladodiffusion Spotify bouscule lrsquoindustrie
Mecircme si la baladodiffusion ne repreacutesente qursquoune portion rela-tivement petite de lrsquoensemble de lrsquoindustrie meacutediatique aucun autre meacutedia ne suscite autant drsquoenthousiasme
Srsquoil ne fait nul doute que les auditeurs sont au rendez-vous et que les revenus publicitaires dans le secteur augmenteront lrsquoindustrie se trouve neacuteanmoins devant deux obstacles elle doit pouvoir convaincre les auditeurs de payer pour acceacuteder agrave du contenu et elle doit consolider sa capaciteacute agrave attirer les investisse-ments publicitaires
LA COURSE AUX ABONNEacuteS PAYANTS SPOTIFY JETTE UN PAVEacute DANS LA MARRE
Avec 248 millions drsquoutilisateurs mensuels dont 113 millions drsquoabonneacutes au service payant Spotify Premium au T3 2019 Spotify deacuterobe le tapis sous les pieds de bien des acteurs du milieu de la balado qui espegraverent moneacutetiser davantage leurs auditoires au moyen drsquoabonnements
Ses 113 millions drsquoauditeurs peuvent deacutesormais se servir de Spotify pour eacutecouter des balados sans publiciteacute De plus par lrsquoacquisition de Gimlet Media Spotify srsquoassure drsquoavoir sur sa plateforme le catalogue de lrsquoun des eacutediteurs les plus connus mdash et drsquoen tirer des exclu-siviteacutes Et crsquoest sans mentionner les seacuteries que la plateforme commande agrave des producteurs tiers dont Michelle et Barack Obama entre autres La strateacutegie de la plateforme semble fonctionner entre janvier et aoucirct 2019 lrsquoauditoire de balados de Spotify a presque doubleacute
Spotify est donc bien placeacute pour reacutecolter une grande part des revenus toujours croissants que les abonnements aux balados geacutenegraverent en partie gracircce agrave son offre audio consolideacutee On le sait la plateforme propose quelque 50 millions de chansons ce qui en fait un guichet de service unique pour lrsquoeacutecoute de contenu audio Drsquoautres modegraveles inteacutegreacutes semblables sont preacutesents au Canada notamment CBC Listen Ohdio et QUB radio qui offrent chacun leur propre seacutelection de contenu audio Cependant parmi ceux-ci aucun ne transforme lrsquoeacutecoute en argent par le truchement drsquoabonnements ni nrsquoheacuteberge du contenu qui nrsquoest pas le leur
Spotify nrsquoest pas le seul gros joueur agrave se positionner de plus en plus agressivement sur le mar-cheacute de la balado Apple Amazon et Luminary redoublent leurs efforts et leurs investissements
Quelques donneacutees sur la balado
Plus de
750 000 seacuteries creacuteeacutees
36 des adultes canadiens eacutecoutent au moins un eacutepisode par mois soit un bassin drsquoenviron 10 millions de personnes
Revenus publicitaires mondiaux de
16 milliard $USdrsquoici 2022
Outre la publiciteacute la balado se moneacutetise par toutes sortes de moyens abonnements produits deacuteriveacutes adaptations en seacuteries et films eacuteveacutenementiel pourboireshellip
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Facile drsquoentrevoir ici une surenchegravere de la part des plateformes pour attirer de grands noms afin de produire des balados exclusives pouvant justifier un abonnement Le risque la balkanisation drsquoun eacutecosystegraveme de distribution auparavant plus ouvert
Le modegravele drsquoaffaires des creacuteateurs et des eacutediteurs de balados devra srsquoadapter Deviendront-ils des fournisseurs de contenus pour des plateformes audio
APPLEfinance des seacuteries exclusives agrave Apple Podcasts plateforme drsquoeacutecoute la plus utiliseacutee agrave ce jour
LUMINARYlanceacutee lrsquoeacuteteacute dernier et financeacutee agrave hauteur de 100 millions $US deacutetient un catalogue exclusif dans lequel on trouve des personnaliteacutes telles que Trevor Noah Lena Dunham et Karamo Brown
GOOGLEa lanceacute sa propre application drsquoeacutecoute pour teacuteleacutephone Android systegraveme drsquoexploitation mobile le plus reacutepandu du monde et indexe deacutesormais des eacutepisodes de balados agrave ses reacutesultats de recherche Et crsquoest sans mentionner YouTube mdash la plateforme drsquoeacutecoute de balados la plus utiliseacutee du Canada
AMAZON AUDIBLEne les nomme pas laquo balados raquo mais ses Originals des contenus audio exclusifs sont produits en collaboration avec des gens de la trempe de Lorne Michaels et Reese Witherspoon et incluent des performances de Meryl Streep Peter Dinklage Audra McDonald et Aidy Bryant entre autres
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LA COURSE AUX DOLLARS PUBLICITAIRES VERS LA PROGRAMMATIQUE ET UNE MEILLEURE MESURABILITEacute
Lrsquoindustrie de la balado continue de tirer la majeure partie de ses revenus de la publiciteacute du moins pour lrsquoins-tant Mais le marcheacute publicitaire en baladodiffusion est loin drsquoecirctre aussi mature qursquoen videacuteo ou en affichage numeacuterique Les tarifs sont encore calculeacutes sur la base des teacuteleacutechargements (plutocirct que lrsquoeacutecoute reacuteelle) et la publiciteacute est toujours largement vendue de faccedilon traditionnelle Le placement publicitaire programmatique ne repreacutesentait que 13 des revenus publicitaires de lrsquoindustrie de la balado en 2018
Encore ici il y a fort agrave parier que crsquoest Spotify qui fera bouger les choses
La plateforme permet deacutejagrave agrave ses annonceurs de cibler les utilisateurs de son tiers de service gratuit en fonction des balados qursquoils eacutecoutent et opegravere deacutejagrave une place de marcheacute qui permet aux annonceurs et agences de facilement acheter du temps publicitaire audio La publiciteacute programmatique repreacutesentait deacutejagrave 20 des revenus de Spotify en mars 2019 Bien que la plateforme en soit toujours aux balbutiements de la programmatique en balado Julie Clarke directrice mondiale des ventes automatiseacutees de Spotify affirme que lrsquoentreprise explore les faccedilons de reacuteinventer son expeacuterience publicitaire en fonction de son arriveacutee dans ce secteur
Et en ce qui concerne la mesurabiliteacute de la performance des investissements publici-taires en balado il reste aussi des pas de geacuteants agrave accomplir pour passer du simple nombre de teacuteleacutechargements agrave quelque chose de beaucoup plus granulaire Ici il fau-dra peut-ecirctre attendre que les nouveaux geacuteants de la balado prennent leur erre drsquoaller
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laquo Nous verrons probablement beaucoup drsquoentreprises speacutecialiseacutees en mesure et analytique de balados avaleacutees par Spotify Apple et drsquoautres plateformes affirme Nicholas Quah fondateur de Hot Pod Les choses seront calmes pendant un an ou deux mais une fois que le marcheacute aura deacutecanteacute une autre vague drsquoacquisitions et de fusions se produira raquoNicholas Quah fondateur de Hot Pod
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Le retour des forfaits teacuteleacute version
20Preacuteparez-vous agrave davantage de choix de services de diffusion en continu dans lrsquoanneacutee agrave venir De nouvelles plateformes font leur entreacutee sur le marcheacute du contenu numeacuterique certaines pro-venant de tregraves grandes entreprises Les pro-ducteurs de contenu en beacuteneacuteficieront mais les consommateurs commenceront-ils agrave se sen-tir submergeacutes Beaucoup drsquointervenants des industries meacutediatiques croient qursquoil est temps de repenser mdash et de regrouper de nouveau mdash lrsquoexpeacuterience de contenu en ligne
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laquo Netflix la plateforme qui fait trembler les socieacuteteacutes meacutediatiques traditionnelles est le chef de file incontesteacute [hellip] Mais de nouveaux concurrents aux ressources financiegraveres colossales certains armeacutes de contenu incontournable veulent leur part du gacircteau raquoElizabeth Winkler laquo The Real Streaming Race Starts Now raquo The Wall Street Journal feacutevrier 2019
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Que les jeux du streaming commencent
Friends The Office les films et les seacuteries des univers Star Wars et Marvel jusqursquoagrave maintenant les abonneacutes canadiens de Netflix pouvaient visionner ces contenus agrave succegraves sur la ceacutelegravebre plate-forme ameacutericaine mais plus pour longtemps
Agrave lrsquoavenir bon nombre de ces œuvres populaires seront plutocirct offertes par les nouveaux services de videacuteo sur demande par abonnement (VSDA) lanceacutes par de gros concurrents Disney Apple et les grandes banniegraveres meacutedia des geacuteants des teacuteleacutecommunications ATampT (WarnerMedia) et Comcast (NBCUniversal) notamment
Pour bien des observateurs la laquo guerre du streaming raquo srsquoannonce plus acharneacutee que jamais Certes la concur-rence sur le marcheacute de la videacuteo en ligne est deacutejagrave feacuteroce Il existe des centaines de services par abonnement la plupart de petite ou moyenne envergure ou srsquoadressant agrave des auditoires de niche Plus de 300 plateformes sont drsquoores et deacutejagrave offertes aux Eacutetats-Unis Au Canada on preacutevoit qursquoune cinquantaine de services seront accessibles aux consommateurs cette anneacutee y compris les services canadiens comme Crave Club Illico Gem Toutv Extra APTN lumi ou encore OUTtv Mais ces services ne disposent pas des ressources de grandes multinationales comme Netflix et Amazon
Ce nrsquoest pas le cas des nouveaux acteurs ameacutericains qui font leur entreacutee dans lrsquoaregravene du streaming en 2019 et en 2020 Disney ATampT Comcast et Apple deacutetiennent les capitaux les marques et les catalogues de contenus neacutecessaires pour affronter Netflix et Amazon
Tandis que les deacutepenses srsquoemballent (concurrence pour les talents flambeacutee des investis-sements en contenus originaux et en acquisitions) le prix des abonnements lui demeure bas conseacutequence de la guerre que se livrent les titans mais aussi des attentes des consommateurs tregraves sensibles aux hausses de tarifs Netflix a perdu plus de 100 000 abonneacutes aux Eacutetats-Unis au second trimestre de 2019 le premier recul en pregraves drsquoune deacutecennie et nrsquoa pas atteint sa cible de nouveaux abonneacutes au trimestre suivant Au Canada on preacutedit une leacutegegravere diminution de la part de marcheacute de Netflix drsquoici 2023 tandis que la plateforme canadienne Crave gagne du terrain
La chasse aux bonnes vieilles sitcomsLes comeacutedies de situation marquantes des anneacutees 1990 et 2000 nrsquoont perdu ni de leur attrait ni de leur valeur marchande Les plate-formes de diffusion en ligne se les arrachent agrave coup de centaines de millions de dollars preuve de la pression exerceacutee par la concur-rence sur le prix des licences de streaming
425 millions $USpour Friends
500 millions $USpour Seinfeld
500 millions $USpour The Office
15 milliards $US(selon les estimations) pour les seacuteries The Big Bang Theory et Two and a Half Men
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Abonnements aux services de videacuteo sur
demande en 2024EN MILLIONS PREacuteVISIONS
Digital TV Research septembre 2019
Deacutepenser plus (en contenu) facturer moins (au consommateur) lrsquoenjeu est grand pour les petites et moyennes plateformes qui ne peuvent compter sur des dizaines de millions drsquoabonneacutes ou sur les revenus tireacutes drsquoautres activiteacutes par exemple le commerce eacutelectronique (Amazon) les ventes drsquoeacutequipements (Apple) le tourisme (Disney) ou les services de teacuteleacutecommunication (ATampT Comcast) Pour les produc-teurs de contenus cependant lrsquoarriveacutee de nouveaux concurrents de taille pourraient srsquoaveacuterer beacuteneacutefique plus drsquoacheteurs potentiels plus drsquoargent disponible Parmi ces acheteurs figure Quibi la plateforme attendue en 2020 de contenus en format court 100 mobile piloteacutee par Jeffrey Katzenberg et Meg Whitman figures leacutegendaires de Hollywood et de la Silicon Valley Financeacutee agrave coup de milliards Quibi srsquointeacuteresse aux talents canadiens et deacuteveloppe deacutejagrave des projets avec Bell Meacutedia et Look Mom Productions Drsquoautres producteurs canadiens pourraient bien voir leurs carnets de commandes se remplir dans les anneacutees agrave venir
Autres 238
Chine 291
Apple TV+ 13
Netflix 219
Disney+ 82
Amazon 127
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SOCIEacuteTEacute MEgraveRE
Disney Apple ATampT Comcast
LANCEMENT Novembre 2019
Novembre 2019
Mai 2020
Avril 2020 pour clients Comcast
Juillet 2020 partout aux Eacutetats-Unis
OFFERT AU CANADA
Oui Oui Oui
Le contenu sera offert aux abonneacutes de la plateforme Crave de Bell au Canada
Non annonceacute
TARIFS 899 $CA mois
599 $CAmois
Peacuteriode drsquoessai gratuite pendant un an offerte aux acheteurs de nouvel eacutequipement Apple
1499 $USmois aux Eacutetats-Unis
Gratuit pour certains clients de HBO et des services mobiles ou Internet drsquoATampT
Trois niveaux de prix
1 Gratuit Avec publiciteacute accegraves agrave une programmation limiteacutee
2 499$USmois Avec publiciteacute accegraves agrave toute la programmation Gratuit pour clients Comcast
3 999$USmois Sans publiciteacute accegraves agrave toute la programmation
DEacutePENSES EN CONTENU
En 2019 Disney a deacutepenseacute 24 G$US pour lrsquoensemble du contenu et 71 G$US pour acqueacuterir les actifs de contenu de Fox
Apple deacutepensera 6 G$US la premiegravere anneacutee
Dans lrsquoensemble ATampT a consacreacute 14 G$US au contenu en 2018
Dans lrsquoensemble la socieacuteteacute megravere NBCUniversal a consacreacute 11 G$US au contenu en 2018
Jetons un coup drsquoœil aux sommes que les nouveaux protagonistes deacutepensent en contenu agrave la date de lancement de leur plateforme et aux droits drsquoabonnement qui seront exigeacutes
Agrave titre de comparaison preacutecisons que Netflix a consacreacute 15 mil-liards $US au contenu en 2019 et que ses tarifs commencent agrave 999 $ par mois au pays Amazon deacutepenserait pour sa part 6 mil-liards $US en contenu original les Canadiens doivent deacutebourser 799 $CA par mois pour srsquoabonner agrave Prime son service de livraison et de contenu
Nouveaux concurrents de Netflix et drsquoAmazon en diffusion en continu
En 2019 les entreprises meacutediatiques et de divertissement aux Eacutetats-Unis auraient deacutepenseacute plus de 120 milliards $US en contenu original selon une analyse de Variety Intelligence Platform
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laquo Depuis le lancement des chaicircnes drsquoAmazon de plus en plus de plateformes srsquointeacuteressent agrave lrsquoagreacutegation de contenu pour offrir aux consommateurs flexibiliteacute et commoditeacute notamment Roku Channel les chaicircnes drsquoApple TV et les fournisseurs de services de cacircble Au moment ougrave la guerre du streaming gagne en intensiteacute tout indique que la ldquoguerre de lrsquoagreacutegationrdquo srsquoaccentuera eacutegalement Tout le monde veut sa part du gacircteau mdash et surtout les fournisseurs drsquoaccegraves agrave Internet raquoEmily Groch laquo As streaming video services multiply the aggregation wars heat up raquo FierceVideo octobre 2019
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Au revoir lrsquoancien place agrave lrsquoancien
Les internautes ont deacutejagrave lrsquoem-barras du choix Ils en auront encore plus
Les annonces de lancements se multiplient depuis des mois services BET+ Pluto TV et Pluto TV Latino drsquoun autre geacuteant ameacutericain Viacom plate-forme documentaire de la BBC et Discovery ser-vice Salto de France Teacuteleacutevisions TF1 et M6hellip Au Canada le teacuteleacutediffuseur APTN (Aboriginal Peoples Television Network) ceacuteleacutebrait lrsquoanneacutee derniegravere ses 20 ans drsquoexistence et lanccedilait lumi une plateforme de videacuteo sur demande consacreacutee aux contenus autoch-tones laquo Aujourdrsquohui crsquoest le spectateur qui choisit raquo reacutesumait alors Monika Ille directrice drsquoAPTN Crsquoest pourquoi tant drsquoacteurs du milieu font le pari des ser-vices direct-to-consumer Lrsquoimportant crsquoest de nouer des relations directes avec ses clients
Mais cette prolifeacuteration de services ne risque-t-elle pas de confondre voire drsquoeacutepuiser les consomma-teurs Des signes avant-coureurs de cet eacutepuise-ment se faisaient deacutejagrave sentir sur le marcheacute ameacutericain au deacutebut de lrsquoanneacutee 2019 alors que les analystes drsquoAmpere Analysis observaient un ralentissement de la croissance du SVOD stacking soit le cumul de plusieurs abonnements Mecircme son de cloche dans les eacutetudes 2019 des firmes Deloitte United Talent Agency et GlobalWebIndex qui relevaient au prin-temps et agrave lrsquoautomne derniers certaines frustrations chez les consommateurs ameacutericains et britanniques
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laquo Malgreacute lrsquoeacutenorme taux drsquoadoption des services par abonnement les consommateurs expriment toujours des insatisfactions la plus grande eacutetant le coucirct lieacute agrave la gestion de plusieurs ser-vices Mecircme si les tarifs de certains services ne sont pas tregraves eacuteleveacutes ils srsquoaccumulent et de plus en plus de plateformes font actuellement leur apparition Jusqursquoagrave quel point les consom-mateurs voudront-ils plonger la main dans leurs poches pour obtenir du contenu [] Les for-faits regroupant plusieurs services offerts agrave moindre coucirct constituent lrsquoune des faccedilons de fideacuteliser les consommateurs et de leur en don-ner plus pour leur argentKatie Gilsenan laquo Is Entertainment Subscription Fatigue Setting In raquo GlobalWebIndex juillet 2019
Et oui les forfaits ou bouquets de chaicircnes offerts depuis long-temps par les distributeurs traditionnels de teacuteleacutevision payante renaissent de leurs cendres dans lrsquounivers numeacuterique Souvent deacutecrieacutes dans le passeacute en raison de leurs coucircts eacuteleveacutes et de leur manque de flexibiliteacute les forfaits sont de nouveau agrave lrsquoordre du jour compte tenu de la dispersion des contenus sur un nombre toujours croissant de services numeacuteriques concurrents Plusieurs forfaits 100 numeacuteriques sont offerts depuis un cer-tain temps que ce soit par lrsquoentremise de plateformes Web (Hulu+ Live TV YouTube TV Amazon Prime Video Channels) de lecteurs de diffusion en continu (Roku) ou de fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication et de teacuteleacutevision payante (Xfinity Flex de Comcast) Drsquoautres se sont ajouteacutes reacutecemment ou sont en cours de deacuteveloppement au Canada comme ailleurs
Initiatives reacutecentes de regroupement de servicesDes entreprises de tous les horizons (producteurs-teacuteleacutediffuseurs distribu-teurs de teacuteleacutevision payante fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication geacuteants du numeacuterique) expeacuterimentent avec les forfaits de contenus et de services en ligne Voici quelques exemples reacutecents
LES PRODUCTEURS-TEacuteLEacuteDIFFUSEURSregroupent leur contenu et leurs chaicircnes pour la distribution en ligne
Corus lance Stack TV un forfait de 12 chaicircnes sur Amazon Prime Canada
Disney offre un forfait qui comprend Disney+ ESPN+ et Hulu pour 1299 $US par mois
LES GEacuteANTS DES TECHNOLOGIEScreacuteent des forfaits de contenu pour fideacuteliser leurs utilisateurs
Apple envisagerait drsquooffrir degraves 2020 un superforfait qui comprendrait Apple News+ Apple TV+ et Apple Music
LES DISTRIBUTEURS DE TEacuteLEacuteVISION PAYANTEregroupent les services de teacuteleacute payante traditionnels et les services de contenu numeacuterique
Canal+ (France) et Sky Italia ont ajouteacute Netflix agrave leurs plateformes de teacuteleacute payante
Vodafone Espantildea offre un forfait qui comprend HBO Amazon et Netflix
LES FOURNISSEURS DE SERVICES DE TEacuteLEacuteCOMMUNICATIONajoutent des offres de contenu agrave leurs forfaits de services de teacuteleacutecommunication
T Mobile offre TVision Home qui comprend des possibiliteacutes de mise en forfait de Pandora iHeartRadio Amazon Prime Video Netflix et YouTube Kids Gracircce agrave un reacutecent partenariat plus de 80 millions de clients auront aussi accegraves agrave Quibi
Verizon a conclu une entente avec Disney en vue drsquooffrir gratuitement Disney+ agrave ses clients pendant un an
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CE Les jeunes plus nombreux
agrave srsquointeacuteresser aux forfaits
Aux Eacutetats-Unis
28 des adultes
sont plus susceptibles de srsquoabonner agrave une offre de streaming si celle-ci offre la possibiliteacute de grouper
plusieurs services
Chez les 18-29 ans cette proportion
grimpe agrave
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Source | The Hollywood Reporter novembre 2019
Le retour des forfaits ou bundling dans les indus-tries des eacutecrans reflegravete une tendance qui touche plus largement lrsquoensemble des marcheacutes de consommation en ligne Pour accroicirctre leur avantage concurrentiel les deacutetaillants numeacuteriques tentent agrave la fois de gonfler leurs inventaires et de personnaliser lrsquoexpeacuterience uti-lisateur Autrement dit ils doivent diversifier leur offre pour eacutelargir leur bassin de clients mais acheminer le bon produit agrave chaque client selon ses attentes et ses goucircts individuels Certains analystes estiment que les modegraveles actuels de bundling calqueacutes sur les faccedilons de faire de la teacuteleacutevision payante tradition-nelle favorisent le volume de contenu au deacutetriment de la personnalisation Les forfaits de service offrent plus de choix certes mais pas neacutecessairement les bons choix le bon contenu au bon moment sur le bon eacutecran
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LrsquoInde un marcheacute agrave surveiller
Plusieurs entreprises canadiennes ont reacuteussi agrave se position-ner dans le marcheacute de lrsquoInde ces derniegraveres anneacutees Essential Media Group Squeeze Studio Animation Blue Ant Internatio-nal Wattpad QYOU Mediahellip
Un traiteacute de coproduction audiovisuelle avec le Canada et des accords commerciaux avec les provinces de lrsquoOntario et de la Colombie-Britannique sont eacutegalement en place Crsquoest drsquoailleurs en Colombie-Britannique que le groupe Zee Entertainment Enterprises le plus important teacuteleacutediffuseur priveacute drsquoInde a choisi drsquoeacutetablir une antenne de production internationale Zee Studios International qui produira des contenus pour les marcheacutes mondiaux
Les industries meacutediatiques canadiennes sont donc bien placeacutees pour faire des affaires en Inde mdash et vice versa Agrave bien des eacutegards les tendances en Inde et ailleurs dans le monde se ressemblent bien qursquoen Inde elles semblent beaucoup plus accentueacutees Jetez un coup drsquoœil aux donneacutees qui suivent et vous constaterez que les grandes tendances du laquo mobile bon marcheacute et local raquo y progressent agrave grand pas preacutedominance eacutecrasante de la videacuteo sur mobile tarification persuasive (incluant de nouvelles approches innovantes comme le sachet pricing et les abonnements laquo mobile seulement raquo agrave tarif reacuteduit) et agrave la diffeacuterence des marcheacutes occidentaux large avance des plateformes locales sur les services eacutetrangers
La tendance au bundling est elle aussi tregraves bien implanteacutee en Inde Une eacutetude reacutecente de la firme KPMG souligne plus particuliegraverement la multiplication des partenariats entre les plateformes de videacuteo en ligne tant locales qursquoeacutetrangegraveres et les fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication du pays Autre eacutevolution surprenante des plateformes concur-rentes srsquoassocient laquo Par exemple notent les auteurs de lrsquoeacutetude de KPMG Zee5 et Alt Balaji ont eacutetabli des ententes de partage du contenu pour creacuteer ensemble des œuvres originales en hindi qui seront preacutesenteacutees exclusivement sur les deux plateformes raquo
La reacutegion de lrsquoAsie-Pacifique est souvent agrave lrsquoavant-garde des nouvelles tendances en matiegravere de technologie et de consommation comme nous lrsquoeacutevoquions dans notre Rapport sur les tendances de 2017 La rapide mutation des meacutedias numeacuteriques et des teacuteleacutecom-munications en Inde laisserait-t-elle preacutesager lrsquoavenir des marcheacutes au Canada et ailleurs dans le monde Agrave suivrehellip
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550 millionsdrsquoabonneacutes aux services de videacuteo en ligne drsquoici 2023
220 millionsde consommateurs de contenus de langue anglaise
Au second rang agrave lrsquoeacutechelle mondiale en matiegravere de consommation de videacuteo en ligne par habitant
400 millionsde consommateurs drsquoeacutemissions jeunesse
440 millionsde consommateurs de jeux videacuteo en ligne drsquoici 2022
Donneacutees mobiles
les moins chegraveresdu monde
EN QUELQUES CHIFFRES
Le marcheacute de lrsquoInde
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Sources | FMC (novembre 2017) StatistaKPMG (aoucirct 2019) KPMGEros Now (septembre 2019) Quartz India (janvier 2019) The Verge (septembre 2019)
70 minjouren moyenne sur les plateformes de videacuteo en ligne (65 minjour au Canada)
80 deacuteclarent que leurs besoins en diver-tissement sont entiegraverement combleacutes en ligne
Preacutefegraverent les
plateformes locales comme Hotstar (racheteacutee par Disney) et JioTV (initiative de lrsquoentreprise de teacuteleacutecommunication locale Reliance Jio) agrave Netflix et Amazon Prime Video
87 de lrsquoensemble de leur consommation de videacuteo se fait sur mobile
30 visionnent sur les plateformes des fournisseurs de services Internet
Paient beaucoup moinsLes abonnements mensuels aux services eacutetrangers coucirctent moins cher qursquoailleurs (140 $US pour Apple TV 180 $US pour Amazone Prime Video et 280 $US pour Netflix) mais peinent agrave concurrencer les plateformes locales dont les tarifs peuvent descendre jusqursquoagrave 040 $US par mois
Profil des consommateurs de videacuteo en ligne en Inde
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Sur ordinateur ordinateur portable ou tablette
Source | GlobalWebIndex utilisateurs drsquoInternet canadiens acircgeacutes de 16 agrave 64 ans 3e trimestre 2019
VARIATION 2016 VS 2019 VARIATION 2016 VS 2019
Francophones
ndash 1328 Francophones
+ 4215 Anglophones
ndash 1674 Anglophones
+ 3702 G8
ndash 1176 G8
+ 5409
Sur teacuteleacutephone intelligent
2017
331
411
382
Temps passeacute en ligne quotidiennementMoyenne drsquoheures deacutecimales
Francophones Anglophones G8
2016
354
442
408
2018
296
348 3
59
2019
307
368
36
2019
172
248
245
2018
156
257
225
2017
125
198
202
2016
121
168
168
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Source | GlobalWebIndex utilisateurs drsquoInternet canadiens acircgeacutes de 16 agrave 64 ans 3e trimestre 2019
Taux de peacuteneacutetration des appareilsPourcentage des reacutepondants
TEacuteLEacutePHONE INTELLIGENT
Francophones 844
Anglophones 90
G8 898
ORDINATEUR
Francophones 835
Anglophones 858
G8 805
CONSOLE DE JEU
Francophones 430
Anglophones 422
G8 338
LECTEUR DE LIVRES NUMEacuteRIQUES
Francophones 84
Anglophones 153
G8 136
LECTEUR DE DIFFUSION EN CONTINU
Francophones 130
Anglophones 255
G8 215
HAUT-PARLEUR INTELLIGENT
Francophones 91
Anglophones 113
G8 78
TABLETTE
Francophones 549
Anglophones 554
G8 468
CASQUE REacuteALITEacute VIRTUELLE
Francophones 33
Anglophones 43
G8 34
TEacuteLEacuteVISEUR INTELLIGENT
Francophones 353
Anglophones 421
G8 362
07 Services en ligne utiliseacutespour regarder ou teacuteleacutecharger des seacuteries teacuteleacute des films ou des videacuteos
Pourcentage des reacutepondants
Source | GlobalWebIndex utilisateurs drsquoInternet canadiens acircgeacutes de 16 agrave 64 ans 3e trimestre 2019
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AMAZON PRIME VIDEO
Francophones 143 Anglophones 223
DAZN
Francophones 03 Anglophones 45
NBA LEAGUE PASSFrancophones 16
Anglophones 54
NFL GAME PASS
Francophones 0 Anglophones 26
TOUTV EXTRA
Francophones 211 Anglophones 09
NETFLIX
Francophones 52 Anglophones 701
GOOGLE PLAY
Francophones 126 Anglophones 129
ITUNES
Francophones 81 Anglophones 111
MUBI
Francophones 0 Anglophones 16
CLUB ILLICO
Francophones 147 Anglophones 13
CRACKLE
Francophones 25 Anglophones 44
CRAVE
Francophones 45 Anglophones 161
VIMEO
Francophones 69 Anglophones 68
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IAS
Source | CRTC Rapport de surveillance des communications 2018 Rapport de surveillance des communications 2019
Entreprises de distribution de radiodiffusion canadiennes
Fournisseurs canadiens de services Internet
11324
8942 89368779
85818414 8414
9249
10178
11000
11269 11090 10899 108061163 12019 12301
14000
2014 20142015 20152016 20162017 20172018
Abonneacutes (en millions) Revenus (en milliards $) Abonneacutes (en millions) Revenus (en milliards $)
09 Prix mensuel moyen des services de communication au Canada en 2017
Centres urbains Communauteacutes rurales
Teacuteleacutephonie filaire Teacuteleacutephonie mobile PRIX COMBINEacute MOYEN AU CANADA
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
2016 2017
9376 $
10177 $
7767 $
9417 $100
90
80
70
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50
40
30
20
10
2016 2017
4108 $
2595 $ 2389 $
3692 $
Internet100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
2016 2017
4991 $4617 $
5483 $5409 $
Teacuteleacutedistribution100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
2016
6292 $5272 $
2017
5152 $6167 $
Centres urbains
22811 $+ 45 vs 2016
Communauteacutes rurales
24758 $+ 87 vs 2016
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Source | Rapport de surveillance des communications 2019 CRTC
10
Deacutepenses en publiciteacute au CanadaEn millions $
Teacuteleacutevision Numeacuterique
Source | GroupM Profile 2018 CMPA Le secteur canadien du jeu videacuteo 2019 ESAC
10 000
8 000
6 000
3 000
9 000
7 000
4 000
5 000
2 000
1 000
2015 20172016 2018 2019
4 604
5 845
6 308
7 317
8 341
3 220 3 192 3 037 2 961 2 900
Tailles des diffeacuterentes industries des eacutecrans
=estimations
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DES
MEacuteD
IAS
Volume total de production teacuteleacutevisuelle et cineacutematographique est
892 milliards $
34 pour la production
de contenu canadien
Production interne13
Production eacutetran-gegravere et services de
production
53
Production teacuteleacute273 milliards $
Cineacutema303 millions $
Jeux videacuteo
318 milliards $
Lrsquoindustrie des eacutecrans agrave lrsquoegravere de
la 5GLe laquo G raquo de la 4G ou de la 5G signifie la geacuteneacute-ration drsquoun reacuteseau mobile alors que le chiffre repreacutesente lrsquoeacutevolution de la technologie Drsquoune geacuteneacuteration agrave lrsquoautre ce sont la nature du sys-tegraveme sa vitesse le type de technologie sa capaciteacute ou encore son deacutelai de transmission qui changent Au Canada nous utilisons la 4G depuis 2010 et celle-ci fera progressive-ment place agrave la 5G qui devrait beacuteneacuteficier drsquoun deacuteploiement agrave grande eacutechelle agrave partir de 2020
Mais la 5G ne srsquoavegravere pas qursquoune simple eacutevolution de la geacuteneacuteration preacuteceacutedente de communications sans fil Il srsquoagit avant tout drsquoune technologie qui permettra la transmission de donneacutees en temps reacuteel En bref la transition de la 4G agrave la 5G sera beaucoup plus marqueacutee que celle de la 3G agrave la 4G
Portrait drsquoun bouleversement technologique annonceacute et de ses incidences potentielles sur la production et la distribution des contenus meacutedias
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1G 2G 3G 4G 5G
DEacutePLOIEMENT 1970 mdash 1980 1990 mdash 2004 2004 mdash 2010 Aujourdrsquohui Bientocirct (agrave compter de 2020)
BANDE PASSANTE 2 Kos 64 Kos 2 Mos 1 Gos Plus de 1 Gos
TECHNOLOGIE Analogique Numeacuterique CDMA 2000 UMTS EDGE
Wi-Max Wi-Fi LTE
Web mobile
FONCTION PREMIEgraveRE
Teacuteleacutephonie analogique
Teacuteleacutephonie et messagerie numeacuteriques
Teacuteleacutephonie messagerie donneacutees
Services entiegraverement IP (incluant messagerie vocale)
Haute vitesse haut deacutebit diffusion massive de donneacutees en Gos
DIFFEacuteRENCIATEUR CLEacute
Mobiliteacute Seacutecuriteacute adoption massive
Meilleure expeacuterience Internet
Internet agrave large bande plus rapide faible latence
Meilleure couverture et aucune perte de signal latence encore plus faible meilleure performance
Source | Lopa J Vora laquo Evolution of mobile generation technology 1G to 5G and review of upcoming wireless technology 5G raquo International Journal of Modern Trends in Engineering and Research 2015
Eacutevolution des technologies sans fil
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Lrsquoavegravenement de la 4G a permis drsquoavoir accegraves agrave des services agrave large bande passante avec un appareil mobile Il est alors devenu possible de vivre une expeacuterience utilisateur presque eacutequivalente agrave celle drsquoune connexion filaire Cela dit la technologie 4G a de la difficulteacute agrave combiner vitesse fiabiliteacute et efficaciteacute eacutenergeacutetique Les reacuteseaux 4GLTE actuels peuvent par exemple assurer une transmission videacuteo de haute qualiteacute mais seulement agrave un nombre limiteacute drsquoutilisateurs simultaneacutement
Qursquoest-ce que ccedila change la 5G
UN PLUS GRAND NOMBRE DE CONNEXIONS SIMULTANEacuteES
Une des promesses de la 5G est justement de srsquoat-taquer agrave ce problegraveme-lagrave en misant entre autres sur un tregraves grand nombre de connexions simultaneacutees qui permettront agrave des teacuteleacutephones et agrave drsquoautres disposi-tifs mdash des capteurs des veacutehicules autonomes des robots et autres objets connecteacutes mdash de partager la bande passante sans perdre la qualiteacute du signal La norme IMT-2020 (cette deacutenomination deacutefinit lrsquoen-semble des normes encadrant les technologies 5G sous lrsquoeacutegide de lrsquoUnion internationale des teacuteleacutecom-munications) preacutevoit une densiteacute de connexions de un million drsquoappareils par km2 par comparaison avec environ 2 000 appareils par km2 pour les reacuteseaux 4G
VITESSE DE TEacuteLEacuteCHARGEMENT ULTRA RAPIDE
Les reacuteseaux 5G devraient offrir des vitesses de teacuteleacute-chargement de 20 Gos ce qui eacutequivaut agrave 20 fois la vitesse maximale des reacuteseaux 4G qui est de 1 Gos Par exemple avec un reacuteseau 5G optimal un long-meacute-trage prendrait moins de une seconde agrave se laisser teacuteleacutecharger
Si on considegravere des conditions moyennes de teacuteleacutechar-gement la vitesse moyenne fiable du 5G par consom-mateur eacutequivaut plutocirct agrave 100 Mos Crsquoest beaucoup moins que la vitesse optimale du 5G mais crsquoest tout de mecircme dix fois plus eacuteleveacute que la vitesse de teacuteleacute-chargement des reacuteseaux 4G
TREgraveS FAIBLE LATENCE
La latence deacutesigne le deacutelai de transmission Pour les reacuteseaux 5G la norme preacutevoit des communications agrave ultra faible et agrave tregraves faible latence (URLLC) crsquoest-agrave-dire de moins de une milliseconde ce qui est large-ment infeacuterieur agrave la norme de latence des reacuteseaux 4G qui est de 50 millisecondes
Les normes URLLC nous permettront de nous connecter et de mieux interagir en temps reacuteel Gracircce agrave elles nous pourrons entre autres grandement ameacute-liorer lrsquoexpeacuterience de la reacutealiteacute augmenteacutee et de la reacutealiteacute virtuelle puisque la 5G recreacutee en temps reacuteel lrsquointeraction humaine dans lrsquoenvironnement numeacute-rique De telles avanceacutees seront beacuteneacutefiques agrave des fins drsquoeacuteducation et de formation
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La 5G en 5 points
IntelligenceCONNAISSANCES
AutonomieMOBILITEacute
ImmersionREacuteALITEacute
Omnipreacutesence
Caractegravere public
Informatique axeacutee sur lrsquoutilisateur
Service dans un endroit public bondeacute
Internet des objets (individu immeuble et ville intelligents)
Reacutealiteacute virtuelle et reacutealiteacute augmenteacutee
Diffusion massive de contenu en continu
Teacuteleacutepreacutesence
Robot
Teacuteleacuteopeacuteration
Transport intelligent
Drone
Seacutecuriteacute priveacutee
et seacutecuriteacute publique
Services drsquourgence
Surveillance des catastrophes
Source | Heejung Yu Howon Lee et Hongbeom Jeon laquo What is 5G Emerging 5G Mobile Services and Network Requirements raquo MDPI 2017
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Si la 5G est geacuteneacuteralement perccedilue comme le pro-chain bouleversement des communications mobiles celui-ci ne changera pas nos vies demain matin Un rapport de Catalys indique que lrsquoanneacutee charniegravere en ce qui concerne la 5G serait 2023
Le deacuteploiement des reacuteseaux 5G se fait progressivement depuis 2018 anneacutee pen-dant laquelle 13 reacuteseaux commerciaux ont eacuteteacute lanceacutes dans le monde suivis drsquoune quarantaine en 2019 Certains pronostics ambitieux parlent mecircme drsquoune couver-ture qui rejoindrait 45 de la population mondiale drsquoici 2024 Le GSMA estime que la 5G pourrait contribuer agrave lrsquoeacuteconomie mondiale agrave hauteur de 22 billions de dollars dans les 15 prochaines anneacutees
Deacuteploiement dans le monde
LA COURSE Agrave LA 5G
Plusieurs pays sont dans la course au deacuteploiement de la 5G Les enjeux sont de taille puisque les capaciteacutes techniques de la 5G srsquoaccompagneront de bouleversements technologiques qui pourraient donner un avantage concurrentiel agrave ceux en tecircte de peloton Dans son Global 5G Landscape Report Business Insider Intelligence identifie les Eacutetats-Unis la Coreacutee du Sud et la Chine comme les trois leaders mondiaux en la matiegravere
Une fois ce deacuteploiement pleinement en marche le nombre drsquoabonnements en Asie et en Ameacuterique du Nord pourrait deacutepas-ser le milliard drsquoici trois ans En comparaison il y avait 417 mil-lions drsquoabonneacutes agrave la 4G dans les mecircmes reacutegions en 2014 soit dans les cinq premiegraveres anneacutees de son deacuteploiement
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LA SITUATION DU CANADA
Dans le contexte ougrave le Canada srsquoapprecircte agrave construire des reacuteseaux 5G agrave la grandeur du pays le rapport de lrsquoAssociation canadienne des teacuteleacutecommunications sans fil (ACTS) produit par Accenture Strategy entrevoit les retombeacutees eacuteconomiques de ces reacuteseaux agrave pregraves de 40 milliards de dollars du PIB total annuel drsquoici 2026 ainsi que la creacuteation de 250 000 emplois au cours de la mecircme peacuteriode
Le plus reacutecent dossier documentaire de lrsquoAuto-riteacute canadienne pour les enregistrements Internet (ACEI) indique que 86 des Canadiens et des Canadiennes ont accegraves agrave lrsquoInternet agrave large bande La majoriteacute des personnes qui nrsquoy ont pas accegraves vivent dans les reacutegions rurales ou eacuteloigneacutees des grands centres qui sont mal desservies par les infrastruc-tures actuelles Les technologies drsquoaccegraves sans fil du 5G sont donc un moyen efficace et rentable drsquoameacute-liorer la connectiviteacute dans ces reacutegions moyennant un coucirct pouvant ecirctre de 40 infeacuterieur agrave celui de la mise en place de la fibre optique jusque chez lrsquoabonneacute
En avril 2019 plusieurs entreprises de teacuteleacutecommunications canadiennes ont fait lrsquoacquisition de licences lors drsquoenchegraveres du spectre de la bande de 600 meacutegahertz Ces licences pour-ront notamment servir au deacuteploiement des reacuteseaux 5G
Bragg Freedom Iris
Rogers SaskTel TBayTel
Telus Videacuteotron Xplorenet
Bell nrsquoa pas acheteacute de licence agrave cette enchegravere puisqursquoelle deacutetient deacutejagrave drsquoautres spectres de basse freacutequence
La connectiviteacute 5G en reacutegion lrsquoexemple de la BBC
La BBC a entrepris lrsquoessai de la radiodiffusion en direct sur des reacuteseaux mobiles 5G agrave Stronsay dans lrsquoarchipel des Orcades en Eacutecosse Ce projet fait partie drsquoune vaste initiative 5G RuralFirst dans le cadre de laquelle plusieurs autres essais seront meneacutes pour explorer le potentiel de la 5G pour les collectiviteacutes et les entreprises en milieu rural partout au Royaume-Uni Eacutequipeacutes drsquoune version modifieacutee de la nouvelle application BBC Sounds et drsquoun teacuteleacutephone intelligent precirct pour la diffusion les participants aux essais feront partie des premiers agrave recevoir des transmissions radio par 5G
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Quelles occasions drsquoaffaires srsquoouvrent aux producteurs et distributeurs de contenu avec la 5G
Le potentiel est grand et les geacuteants srsquointeacuteressent aux avenues dans le secteur des meacutedias et du divertissement
Au deacutebut de 2019 le StudioLAb de Disney srsquoest associeacute agrave Verizon aux Eacutetats-Unis pour explorer les possibiliteacutes speacutecifiques agrave ce secteur Lrsquoan dernier Jamie Voris le chef des technologies des Studios Walt Disney indiquait qursquoil percevait la 5G comme une laquo technologie disruptrice raquo
Parmi plusieurs initiatives au Canada TELUS srsquoest associeacutee agrave Zuacute un organisme agrave but non lucratif situeacute agrave Montreacuteal dans le but drsquoexpeacuterimenter la 5G dans divers secteurs drsquoactiviteacute de la reacutealiteacute mixte et des hologrammes 3D aux jeux mobiles aux expeacuteriences immersives aux performances volumeacutetriques en direct et agrave la diffusion de contenu 4K en direct
Ce que cela signifie pour lrsquoindustrie des eacutecrans
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laquo Nous voyons la 5G tout changer quant agrave la maniegravere dont les meacutedias sont produits et consommeacutes raquoJamie Voris chef des technologies des Studios Walt Disney janvier 2019
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POUR UNE PRODUCTION DE CONTENU EN DIRECT PLUS FIABLE
La production sur le terrain requiert souvent des eacutequipes nombreuses qui doivent preacuteparer et installer lrsquoeacutequi-pement audio et videacuteo sur le site de la retransmission Lrsquoeacutequipe de production qui controcircle la technique et le deacuteroulement de la diffusion en direct agrave partir drsquoun endroit fixe doit pouvoir compter sur un signal et une connexion stables Avec la 3G et la 4G crsquoest possible drsquoy arriver mais les connexions peuvent facilement devenir instables car elles se font toutes sur le reacuteseau public Ce nrsquoest pas le cas de la 5G qui permettra entre autres le deacutecoupage du reacuteseau En effet la 5G sera en mesure drsquoallouer une partie du signal agrave un groupe drsquoutilisateurs deacutedieacutes un peu comme un reacuteseau wifi priveacute ce qui ameacuteliorera la fiabiliteacute du signal
Produire en direct gracircce agrave la 5G le Verizon Media Studio de Los AngelesLe studio est doteacute drsquoun veacuteritable nœud de reacuteseau 5G qui permet la transmission de don-neacutees ultrarapide et agrave faible latence
Zeda Stone le chef de lrsquouniteacute contenus immer-sifs de Verizon Media explique que le studio laquo srsquoemploiera agrave eacutevaluer si la 5G fait croicirctre lrsquoagi-liteacute des productions et si elle pourra remplacer les camions satellites encore freacutequemment utiliseacutes pour la transmission de reportages teacuteleacutevisuels par des installations plus petites raquo
REacuteALISER LE PLEIN POTENTIEL DE LA REacuteALITEacute VIRTUELLE ET DE LA REacuteALITEacute AUGMENTEacuteE
Plusieurs experts pensent que la 5G permettra agrave la reacutealiteacute virtuelle (RV) et agrave la reacutealiteacute augmenteacutee (RA) drsquoatteindre leur plein potentiel La plupart des expeacuteriences en RV et RA impliquent une grande quantiteacute de donneacutees Des deacutelais et des interruptions de signal nuisent agrave lrsquoexpeacuterience et au confort de lrsquoutilisateur Il ne srsquoagit habituellement pas drsquoun problegraveme lorsque lrsquoexpeacuterience est fixe et locale mais srsquoil srsquoagit drsquoune expeacuterience mobile ou agrave distance en RV les atouts de la 5G seront essentiels Ils donneront lieu agrave toute une panoplie de nouveaux services et drsquoapplications comme les films immersifs les jeux videacuteo les eacuteveacutenements en direct les plateformes eacuteducatives etc
En transfeacuterant gracircce agrave la 5G une grande partie de la puissance de traitement dans le nuage le contenu RVRA sera diffuseacute agrave partir drsquoun serveur plutocirct qursquoagrave partir de lrsquoap-pareil Ce serait donc moins exigeant pour le processeur du casque ou du teacuteleacutephone et moins eacutenergivore pour sa batterie
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Lrsquoeacutevolution du trafic de donneacutees mobiles selon Ericsson
REJOINDRE PLUS FACILEMENT LES UTILISATEURS MOBILES
La 4G a grandement faciliteacute lrsquoaccegraves au contenu audiovisuel pour une panoplie de dispositifs comme les teacuteleacutephones intelligents les tablettes les montres etc Cela dit le contenu ne cesse drsquoaugmenter tant en quantiteacute qursquoen qualiteacute et requiert donc davantage de bande passante et de puissance de traitement
Ainsi ce qui manque dans la distribution de contenu ce serait un moyen peu coucircteux et efficace de rejoindre les utilisateurs mobiles avec du contenu lineacuteaire et en direct En Allemagne le projet 5G Today lanceacute en 2017 a commenceacute son expeacuterimentation en 2019 pour tenter de distribuer du contenu agrave des mil-lions de dispositifs 5G en temps reacuteel laquo Je suis ravi que nous soyons maintenant precircts agrave lancer le premier reacuteseau drsquoessai agrave grand eacutechelle du monde pour la dif-fusion 5G raquo a deacuteclareacute Ulrich Wilhelm directeur geacuteneacute-ral de la Bayerischer Rundfunk et actuel preacutesident de lrsquoARD un regroupement de radiodiffuseurs publics drsquoAllemagne laquo Nous devons penser nos infrastruc-tures de communication numeacuterique de demain de faccedilon agrave ce que tout le monde continue drsquoavoir accegraves agrave une diversiteacute de contenu meacutediatique raquo
Trois principaux facteurs de croissance
Appareils plus puissants
Contenus exigeant davantage de donneacutees
Forfaits de donneacutees plus abordables
45 Go
Lrsquoaugmentation du trafic de donneacutees sera en partie attribuable agrave la consommation croissante de
contenus et de services immersifs comme la RV et la RA
Utilisation moyenne de donneacutees drsquoici 2025
par mois et par teacuteleacutephone intelligent
AMEacuteRIQUE DU NORDAgrave LrsquoEacuteCHELLE MONDIALE
201938 exaoctetsmois
(90 attribuables aux teacuteleacutephones intelligents)
2025160 exaoctetsmois
(95 attribuables aux teacuteleacutephones intelligents)
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LE CLOUD GAMING
Selon des estimations deacutevoileacutees pendant le Openwave Mobilityrsquos Mobile Video Industry Council Livecast plusieurs opeacuterateurs pensent que le cloud gaming pourrait repreacutesenter de 25 agrave 50 du trafic de donneacutees de la 5G drsquoici 2022
Pour en savoir plus sur le cloud gaming rendez-vous au chapitre 3
La 5G permettra aux utilisateurs de jouer en ligne sans teacuteleacutecharger de jeux Cela signifie qursquoil sera possible de jouer et drsquoavoir accegraves agrave une expeacuterience riche sans avoir agrave se procurer un ordinateur ou une console de jeu
Des applications immersives agrave distance permettraient des interac-tions en direct dans un monde virtuel entre une multitude de joueurs disperseacutes partout sur la planegravete Crsquoest de cette maniegravere que la technologie 5G se preacutesente comme une neacutecessiteacute pour les jeux videacuteo en temps reacuteel par exemple puisqursquoils exigent une latence tregraves basse beaucoup de bande passante une tregraves grande fiabiliteacute et un accegraves pour une multitude drsquoutilisateurs en simultaneacute
Les jeunes de 2020 vous semblent peut-ecirctre passer drsquoinnombrables heures sur leurs eacutecrans dans leurs chambres Deacutetrompez-vous au lieu de se rencon-trer au centre commercial ou au parc ils se rassemblent sur des plateformes comme Fortnite et YouTube ougrave ils socia-lisent et rencontrent leurs pairs De toutes les eacutepoques les jeunes geacuteneacutera-tions ont rapidement adopteacute les nou-velles technologies Aujourdrsquohui leur penchant pour les plateformes sociales est plus important que jamais
Dans ce chapitre nous vous offrons un regard sur trois espaces sociaux numeacuteriques du 21e siegravecle Vous constaterez que dans des environne-ments tels que TikTok les plateformes drsquoe-sports et les laquo meacutetavers raquo numeacuteriques de demain le contenu creacuteatif joue un rocircle central
Ougrave vont les jeunes
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Population mondiale par groupe drsquoacircge
40 de la population
mondiale
27 de la population
au Canada
Les moins de 25 ans repreacutesentent
Monde Canada
TOTAL 775 G 3755 M
0ndash14 254 158
15ndash24 155 115
25ndash54 406 405
55ndash64 91 141
65+ 93 181
Source | Worldometers 2019
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Successeurs de la geacuteneacutera-tion Z les laquo Alphas raquo sont neacutes entre 2010 et 2025 Crsquoest donc dire que la plupart ne sont toujours pas de ce monde
La paterniteacute de lrsquoappellation est attribueacutee agrave Mark McCrindle un chercheur en sciences sociales pour qui les Alphas formeront laquo la geacuteneacuteration la plus eacuteduqueacutee de tous les temps la geacuteneacuteration la plus technologiquement apte et la geacuteneacuteration la plus aiseacutee dans lrsquoensemble raquo Sans grande surprise la technologie est un eacuteleacutement cleacute qui caracteacuterise ce groupe deacutemographique les Alphas ne feront jamais lrsquoexpeacuterience drsquoun monde sans eacutecrans connecteacutes ou meacutedias sociaux Pour eux lrsquoaccegraves agrave du contenu de divertissement laquo agrave la demande raquo est totalement normaliseacute et bon nombre de leurs expeacuteriences numeacuteriques seront faccedilonneacutees par lrsquointelligence artificielle
Il est difficile pour le moment drsquoimaginer ce qui distinguera cette geacuteneacuteration lorsqursquoelle aura atteint lrsquoacircge adulte Drsquoici lagrave voici les activiteacutes favorites des jeunes Alpha canadiens en 2019
Geacuteneacuteration Alpha les enfants qui faccedilonneront le futur
98 des enfants canadiens regardent une
forme ou une autre de teacuteleacutevision ndash lineacuteaire ou Web ndash chaque mois
64 des enfants dans tous les groupes drsquoacircge indiquent que leur activiteacute favorite par temps libre est le
visionnement de contenu videacuteo
YouTube est la plateforme de choix en matiegravere de contenu videacuteo pour
78 des enfants acircgeacutes
de 7 agrave 11 ans et de
73 de ceux acircgeacutes de 2 agrave 6 ans
Au moins une fois par semaine
79 des enfants utilisent une console
de jeux tandis que
37 jouent pratiquement
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Source | MTM Jr septembre 2019
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Source | MTM Jr septembre 2019
Activiteacutes favorites par groupe drsquoacircgePourcentage des reacutepondants
2-6 ans 7-11 ans 12-17 ans
Aller sur les meacutedias sociaux
Jouer Passer du temps avec des amis
Regarder la teacuteleacute lineacuteaire
Passer du temps en famille
Regarder de la videacuteo diffuseacutee en continu
Pratiquer des sports
Lire Regarder des livres
Eacutecouter de la musique
Regarder YouTube
Jouer agrave des jeux videacuteo
Jouer avec des jouets objets etc
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E-sport la nouvelle ligue majeurehellip et la nouvelle Soireacutee du hockey
laquo Les jeux ne constituent pas seulement un divertissement attrayant Ils sont aussi un endroit ougrave nouer et entretenir des amitieacutes raquoHub Entertainment Research Gaming 360 octobre 2019
Des stades pleins agrave craquer Des tournois qui attirent des dizaines de millions de spectateurs en ligne Des cyberathlegravetes qui empochent des salaires dans les sept chiffres Alors que la tendance du sport eacutelectronique (e-sport) a atteint les masses en Asie son expansion progresse agrave vitesse grand V et le secteur pourrait tregraves bien se deacutemocratiser plus tocirct qursquoon ne le croit en Ameacuterique du Nord
En quelques mots lrsquoe-sport est la branche compeacutetitive du jeu multijoueur Il est au jeu videacuteo ce que la LNH la NFL et la NBA sont au hockey au football et au basketball Lrsquoe-sport nrsquoest pas nouveau loin de lagrave mais il a fait une perceacutee remarquable en 2019 propulseacute par le pheacutenomegravene Fortnite
Et lrsquoe-sport nrsquoest pas limiteacute aux plus jeunes bien au contraire Cependant ils sont en grande partie responsables de son essor fulgurant
laquo Nous sommes plus en concurrence avec Fortnite (contre qui nous perdons) qursquoavec HBO raquoReed Hastings cofondateur et directeur de Netflix janvier 2019
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Source | GlobalWebIndex utilisateurs drsquoInternet canadiens acircgeacutes de 16 agrave 64 ans 2e trimestre 2019
Les mordus de sport eacutelectronique au Canada
Utilisateurs Internet ayant regardeacute un contenu jeu videacuteo
en direct
12
Utilisateurs Internet ayant regardeacute un tournoi de e-sport
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REacutePARTITION AcircGE
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le monde
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le monde
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Lrsquoe-sport agrave lrsquoeacutechelle mondiale
PRINCIPALES PLATEFORMES
DE VISIONNEMENT
Twitch
Mixer
YouTube Gaming Live
Facebook Gaming
Les meacutedias les marques et les annonceurs ont pris conscience du poten-tiel de ce laquo sport-spectacle raquo du 21e siegravecle Au Canada Bell et Rogers se sont toutes deux lanceacutees dans la diffusion de lrsquoe-sport et RDS offre deacutesor-mais une section de sports eacutelectroniques sur son site Web Si la place du Canada dans le secteur demeure modeste (parmi les 41 pays eacutetudieacutes par GlobalWebIndex le Canada se classe au 26e rang en matiegravere de consomma-tion chez les 16-24 ans loin derriegravere les leaders de la reacutegion Asie-Pacifique) les tendances laissent preacutesager que le pheacutenomegravene prendra de lrsquoenvergure au cours des prochaines anneacutees
Mais crsquoest une fois de plus du cocircteacute des jeunes que lrsquoon voit poindre les eacutevolutions les plus profondes Au Canada comme aux Eacutetats-Unis le e-sport fait son entreacutee agrave lrsquoeacutecole par la grande porte Des activiteacutes parascolaires des ligues des tournois et des programmes de laquo e-sport eacutetudes raquo font leur apparition dans les eacutecoles secondaires Il existe mecircme des bourses drsquoeacutetudes universitaires pour les cyberathlegravetes les plus talentueux Il faut dire que le Canada nrsquoest pas en reste cocircteacute cyberathlegravetes Parmi les vingt eacutequipes de lrsquoOverwatch League ligue professionnelle de e-sport deacutedieacutee au jeu videacuteo Overwatch deux eacutequipes sont canadiennes le Defiant de Toronto et les Titans de Vancouver Lrsquoanneacutee derniegravere le Canadien Hayden Krueger alors acircgeacute de 17 ans a rafleacute la 3e place mdash et une bourse de 12 million $US mdash agrave la Fortnite World Cup
Sources | Futuresource et Newzoo 2019
Plus de
450 millions de spectateurs agrave lrsquoeacutechelle
mondiale en 2019
Plus de
4 000 tournois en 2018
Augmentation de
50 du visionnement de contenu e-sport
au cours de la derniegravere anneacutee chez les internautes de 16-64 ans
Revenus mondiaux (commandites billets droits
de teacuteleacutediffusion investissements des eacutediteurs de jeux)
environ 2 milliards $US drsquoici 2022
De loin la premiegravere avec plus
de 25 milliards drsquoheures visionneacutees
au T3 2019 Agrave quels jeux joueront les pros de lrsquoavenir Quels univers videacuteoludiques attireront les foules et deacutechaicircneront les passions des fans comme peuvent le faire les Flames de Calgary les Raptors de Toronto ou les Canadiens de Montreacuteal laquo Le jeu e-sport massif que tout le monde pourra regarder nrsquoexiste pas encore raquo affirme Michaeumll Daudignon fondateur de lrsquoagence Motivment Appel agrave nos talentueux creacuteateurs le deacutefi est lanceacute
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TikTok la fabrique culturelle des jeunes version meacutedia social
CE QUrsquoEST TIKTOK
laquo TikTok est une application qui permet de reacutealiser et de parta-ger de courtes videacuteos
Celles-ci se preacutesentent en format vertical et non carreacute mdash comme sur Snapchat ou les stories drsquoInstagram mdash et elles srsquoenchaicircnent sur un fil que lrsquoon fait deacutefiler vers le haut ou vers le bas au lieu de cliquer ou de balayer lrsquoeacutecran sur le cocircteacute Les creacuteateurs de videacuteos disposent sur TikTok drsquoune boicircte agrave outils bien remplie il y a des filtres comme sur Snapchat ainsi qursquoune biblio-thegraveque de sons pour accompagner les videacuteos Les utilisateurs sont vivement encourageacutes agrave interagir avec drsquoautres membres du reacuteseau par le truchement de videacuteos de ldquoreacuteponserdquo ou de ldquoduosrdquo (une fonctionnaliteacute qui permet aux utilisateurs de dupliquer une videacuteo pour y ajouter leur contribution) [hellip]
Il est facile drsquoy creacuteer des videacuteos gracircce aux outils mais aussi au long catalogue de bonnes raisons qui vous sont fournies pour en reacutealiser Vous pouvez fure-ter dans une immense bibliothegraveque de sons de videacute-oclips du moment drsquoextraits de seacuteries teacuteleacute de videacuteos YouTube ou creacuteeacutees par drsquoautres utilisateurs de TikTok Vous pouvez relever un deacutefi du genre ldquocap ou pas caprdquo participer agrave un megraveme danseacute ou faire une blague Ou bien vous pouvez vous moquer de tout ccedila raquo
John Herrman laquo How TikTok Is Rewriting the World raquo The New York Times mars 2019
TikTok est certainement le reacuteseau social videacuteo du moment Lanceacute en 2016 par le geacuteant ByteDance en Chine (ougrave il se nomme Douyin) puis en 2017 agrave lrsquointernational il connaicirct une croissance fulgurante en particulier chez les adolescents
TikTok succegravede tant agrave Vine qursquoagrave Musicaly deux preacutedeacuteces-seurs extrecircmement populaires chez les jeunes Vine une plateforme sociale de microvideacuteos de six secondes deacutetenue par Twitter a succombeacute en 2017 nrsquoayant jamais vraiment reacuteussi agrave percer au-delagrave des Eacutetats-Unis Pour Musicaly par contre le succegraves mondial eacutetait au rendez-vous Agrave tel point que cette appli sociale de laquo lip-synch raquo neacutee agrave Shanghai deacutevoreacutee par les enfants a eacuteteacute racheteacutee par ByteDance en 2017 puis fusionneacutee agrave TikTok en 2018 Aujourdrsquohui TikTok concurrence tregraves seacuterieusement Facebook Instagram et mecircme YouTube chez les geacuteneacuterations montantes
laquo Dans notre culture les influenceurs jouent un rocircle crucial Et ce nrsquoest pas drsquohier Il y a toujours eu des mondains des gens drsquoin-fluence lrsquoExposition universelle de Paris nrsquoimporte quel incontournable de la culture qui attire les foules agrave la recherche de culture Et en ce moment crsquoest TikTok raquo Adam Friedman producteur de musique citeacute dans Jia Tolentino laquo How TikTok Holds Our Attention raquo The New Yorker septembre 2019
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TikTok en chiffres
Sources | Business Insider SensorTower Oberlo Mediakix et GlobalWebIndex 2019
15 milliard de teacuteleacutechargements en date du mois de novembre 2019
Inde31
Chine12
Eacutetats-Unis8
Autres49
155pays
75langues
Offert dans
500 millions drsquoutilisateurs
actifs par mois dans le monde
En moyenne les utilisateurs passent
52minutes dans lrsquoapplication
66 des utilisateurs ont moins de 30 ans
Au Canada
14 des internautes de 16 agrave 24 ans
ont utiliseacute lrsquoapplication au 3e trimestre
de 2019Comparativement agrave
5 au 1er trimestre
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Mais lrsquoengouement pour TikTok ne serait-il comme celui pour Vine avant lui qursquoune mode passagegravere Plusieurs observateurs le croient TikTok nrsquoeacutechappe drsquoailleurs pas aux problegravemes eacutethiques et juridiques auxquels bien drsquoautres plate-formes sont confronteacutees Aux Eacutetats-Unis au Royaume-Uni en Inde et en Indoneacutesie on questionne ses pratiques de collecte de donneacutees personnelles et de censure ainsi que ses deacutera-pages en matiegravere de contenus impropres aux enfants
Quoi qursquoil advienne TikTok est surtout lrsquoune des deacutemons-trations les plus acheveacutees drsquoune tendance qui ne cesse de srsquoaccentuer au fil des anneacutees les technologies sont tou-jours plus sociales et pour les jeunes surtout creacuteent les lieux ougrave lrsquoon va pour srsquoapproprier la culture la fabri-quer et la partager Les communauteacutes TikTok agrave lrsquoinstar de celles de YouTube creacuteent leur propres influenceurs (lrsquoAlbertain Ben De Almeida par exemple) et leurs propres vedettes Certaines comme lrsquoauteur-interpregravete et rappeur Lil Nas X sont devenues des superstars planeacutetaires Le journaliste et essayiste torontois Calum Marsh observant les maniegraveres souvent tregraves fines dont les laquo tiktokeurs raquo srsquoap-proprient les films en vient mecircme agrave se demander srsquoil nrsquoy a pas lagrave quelques-uns de nos creacuteateurs cineacutema de lrsquoavenir
Plusieurs grands noms des meacutedias ont compris le potentiel marketing de TikTok Les maisons de disque srsquoassocient agrave des agences de contenu TikTok comme Flighthouse pour promouvoir leurs artistes Le reacuteseau NBC The Washington Post et Teen Vogue expeacuterimentent eux aussi sur la plate-forme pour promouvoir leurs marques Mais crsquoest en Chine comme crsquoest bien souvent le cas ces derniegraveres anneacutees que les avanceacutees sont les plus marqueacutees Lrsquoappli sœur de TikTok Douyin y comporte deacutejagrave des fonctionnaliteacutes de commerce eacutelectronique des minijeux et mecircme des micro-seacuteries dramatiques comme First Times Actually suivie par 12 million de tiktokeurs
Si lrsquoappli TikTok elle-mecircme ne survit pas il y a fort agrave parier que le laquo modegravele TikTok raquo deacutejagrave copieacute par Instagram et drsquoautres applis ameacutericaines comme Firework continuera drsquoinfluencer lrsquoeacutevolution des applis de contenus sociaux agrave lrsquoavenir
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Le meacutetavers numeacuterique le lieu de toutes les expeacuteriences
Avec son quart de milliard drsquoutilisateurs en majoriteacute des jeunes Fortnite deacuteveloppeacute par le stu-dio Epic Games srsquoimpose comme lrsquoun des grands pheacutenomegravenes culturels des derniegraveres anneacutees
Agrave lrsquoinstar de son rival Roblox Fortnite est agrave mi-chemin entre le jeu le reacuteseau social et le parc drsquoattractions On y joue on y consomme et on y creacutee des contenus on y rencontre des amis On y assiste mecircme agrave des concerts en direct en compagnie de millions drsquoautres spectateurs laquo Roblox et Fortnite sont des lieux reacutesume lrsquoentrepreneur numeacuterique Timmu Totildeke Il srsquoagit de veacuteritables mondes virtuels qui srsquoapparentent plus agrave des endroits physiques reacuteels qursquoaux jeux traditionnels raquo
Comme TikTok ces plateformes srsquoeacutelargissent progressivement pour offrir agrave leurs communau-teacutes de nouveaux contenus et surtout de nouvelles faccedilons de se les approprier et drsquointeragir Fortnite a inteacutegreacute de nombreuses marques populaires agrave son univers des habillages (skins) aux couleurs de la NFL des personnages des univers Marvel et John Wick ou encore une laquo icircle Weezer raquo ougrave lrsquoon pouvait eacutecouter les chansons du ceacutelegravebre groupe musical californien Lrsquoautomne dernier Fortnite srsquoest enrichi de fonctionnaliteacutes de chat vocal gracircce agrave lrsquoacquisition de lrsquoappli de chat pour adolescents Houseparty
Crsquoest au tour de Facebook de se lancer en 2020 dans lrsquoaventure de ces grands mondes vir-tuels Avec Horizon le geacuteant ameacutericain promet un vaste univers social immersif en reacutealiteacute virtuelle accessible sur les plateformes Oculus Quest et Rift On pourra mecircme y regarder des films
laquo Horizon part drsquoune place publique animeacutee ougrave les gens se rencontrent et socialisent pour srsquoeacutetendre sur un monde interconnecteacute qui per-met aux utilisateurs drsquoexplorer de nouveaux lieux de jouer agrave des jeux drsquoeacutetablir des communauteacutes et mecircme de creacuteer leurs propres nou-velles expeacuteriences raquoFacebook septembre 2019
laquo La reacutealisation la plus importante de Fortnite crsquoest peut-ecirctre le rocircle qursquoil est parvenu agrave jouer dans la vie de millions de personnes Pour les joueurs crsquoest un lieu social agrave freacutequenter au quotidien mdash un lieu numeacuterique pour flacircner ou se rencontrer apregraves lrsquoeacutecole qui transcende les quartiers les villes les pays et les continents [hellip] Pour beaucoup drsquoenfants et drsquoadultes Fortnite est un endroit pour passer du temps avec des proches et prendre des nouvelles de ses amis et de sa famille tout en jouant raquo Matthew Ball laquo Fortnite Is the Future but Probably Not for the Reasons You Think raquo REDEF feacutevrier 2019
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Fortnite Roblox
250 millions drsquoutilisateurs actifs par mois
100 millions drsquoutilisateurs actifs par mois
63 sont acircgeacutes de moins
de 25 ans
Auditoire principal
les 9-15 ans
6 agrave 10 heurespasseacutees chaque
semaine en moyenne sur la plateforme
Les enfants de moins de 13 ans passent plus de temps
sur Roblox que sur YouTube Netflix et Facebook
combineacutes
Pour certains entrepreneurs et futurologues les environne-ments comme Fortnite et Horizon preacutefigurent lrsquoavenir non pas du jeu de la reacutealiteacute virtuelle ou des meacutedias sociaux mais bien des plateformes et des interfaces informatiques elles-mecircmes au sens le plus large Ils seraient les premiegraveres eacutebauches drsquoun nouveau paradigme numeacuterique le laquo meacutetavers raquo qui remplacera le teacuteleacutephone intelligent et Internet tels que nous les connais-sons aujourdrsquohui Reste agrave savoir si cette vision se concreacutetisera vraiment et quand
Drsquoici lagrave la tendance actuelle est claire Pour des centaines de millions de personnes des jeunes en particulier les plateformes comme Twitch TikTok Fortnite et Roblox ne servent pas seu-lement agrave regarder du contenu sur un eacutecran Il srsquoagit de lieux ougrave aller passer du temps flacircner avec ses amis regarder du contenu et en creacuteer La technologie et le contenu nrsquoont jamais eacuteteacute aussi sociaux
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Le laquo meacutetavers raquo crsquoest quoi Lrsquoentrepreneur et investisseur Matthew Ball ancien chef de la strateacutegie drsquoAmazon Studios nous le reacutesume
laquo Le ldquomeacutetaversrdquo [hellip] est un lieu public virtuel creacuteeacute par la conver-gence entre une reacutealiteacute physique augmenteacutee et un espace virtuel persistant qui ne cesse jamais drsquoexister Dans sa forme la plus complegravete le meacutetavers srsquoeacutetendrait agrave la plupart des mondes vir-tuels voire agrave tous il serait fondamental aux expeacuteriences et aux interactions en reacutealiteacute augmenteacutee et constituerait un ldquoeacutequivalent numeacuteriquerdquo de la reacutealiteacute physique dans lequel tous les humains pourraient coexister simultaneacutement Crsquoest une eacutevolution drsquoInter-net Communeacutement on conccediloit le meacutetavers comme un monde qui ressemble agrave celui deacutecrit par Ernest Cline dans son roman Ready Player One (porteacute agrave lrsquoeacutecran par Steven Spielberg en 2018) [hellip]
[Tim Sweeney chef de la direction drsquoEpic Games] dit du meacutetavers qursquoil est en mesure de relier les humains entre eux drsquoune toute nouvelle faccedilon Mark Zuckerberg a souvent dit la mecircme chose crsquoest pourquoi il a fait lrsquoacquisition drsquoOculus ldquoSur le plan strateacutegique nous voulons construire la prochaine plateforme drsquoenvergure celle qui suivra le mobile [] [Oculus est un] pari agrave long terme sur lrsquoavenir de lrsquoinformatique [] Les environnements immersifs de la reacutealiteacute virtuelle et de la reacutealiteacute augmenteacutee feront bientocirct partie de la vie quotidiennerdquo raquo
Matthew Ball REDEF feacutevrier 2019
La diversification
fait bouger les choses
Au fur et agrave mesure qursquoils poursuivent leur expansion les geacuteants du numeacuterique comme Google Apple et Spotify cherchent agrave conqueacuterir de nouveaux territoires de contenu bouleversant les modegraveles drsquoaffaires des entreprises eacutetablies Comment ces modegraveles srsquoajuste-ront-ils Pleins feux sur deux secteurs dans la mire des geacuteants le jeu videacuteo et la baladodiffusion
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Comme dans les industries de la musique du film et de la teacuteleacutevision avant lui le secteur du jeu videacuteo voit la logique de lrsquoaccegraves mdash par opposition agrave celle de la possession mdash gagner peu agrave peu ses adeptes Jouer agrave un jeu videacuteo sera-t-il bientocirct aussi facile que drsquoeacutecou-ter une chanson sur Spotify ou de regarder une videacuteo sur YouTube Crsquoest lagrave toute la promesse du jeu videacuteo infonuagique (ou jeu agrave la demande cloud gaming en anglais)
Jeu videacuteo rueacutee vers le nuage
Ce qursquoest le jeu videacuteo infonuagique
Lrsquoexpression couvre plusieurs pratiques mais essentiel-lement le principe est le mecircme qursquoavec tout service de musique ou de videacuteo sur demande le jeu est stockeacute et exeacutecuteacute sur un serveur agrave distance puis diffuseacute en continu sur lrsquoappareil drsquoun utilisateur
Pour rendre tout cela plus concret imaginons une joueuse En attendant lrsquoautobus elle deacutecide drsquoessayer le dernier titre de son grand studio preacutefeacutereacute Elle sort son teacuteleacutephone intelligent et en moins de deux minutes entame lrsquoaventure Arriveacutee agrave la maison elle deacutepose son teacuteleacutephone allume son teacuteleacuteviseur intelligent et reprend le jeu ougrave elle lrsquoa laisseacute Sauf que deux heures plus tard le titre srsquoavegravere ennuyeux Pas grave son abonnement au service de jeu agrave la demande dudit studio lui donne accegraves agrave lrsquoentiegravereteacute de son catalogue ainsi qursquoagrave 100 heures de jeu par mois Agrave une autre eacutepoque elle aurait flambeacute quelques centaines mdash sinon quelques milliers mdash de dollars sur un ordinateur ou une console de jeu puis une autre centaine sur le jeu lui-mecircme et aurait attendu une heure ou deux son teacuteleacutechargement tout ccedila pour lrsquoabandonner deux heures plus tard
Mais tout ccedila crsquoest encore plus ou moins hors de porteacutee
2020 Agrave LrsquoAUBE DE LrsquoEgraveRE DU JEU VIDEacuteO DIFFUSEacute EN CONTINU
En 2019 plus de 25 milliards de joueurs ont collectivement deacutepenseacute quelque 1521 milliards $US en jeux videacuteo Avec un poids de 685 milliards le jeu mobile repreacutesente la part du lion de ce marcheacute Une eacutetude de GlobalWebIndex meneacutee dans 45 pays au second trimestre de 2019 montre drsquoailleurs que 715 des utilisa-teurs drsquoInternet acircgeacutes de 16 agrave 64 ans utilisent un teacuteleacutephone intelli-gent pour jouer agrave des jeux videacuteo Crsquoest donc dire qursquoil existe deacutejagrave un large bassin de joueurs sur mobile precircts agrave payer pour du contenu
En parallegravele la performance des systegravemes drsquoopeacuteration mobiles srsquoaf-fine constamment permettant aux deacuteveloppeurs de jeux drsquooffrir des expeacuteriences de meilleure qualiteacute et de publier des titres qui peuvent espeacuterer rivaliser avec la concurrence sur console et PC
Tout ccedila ouvre la porte agrave un avenir brillant pour le jeu videacuteo info-nuagique multiplateforme Zion Market Research preacutevoit drsquoailleurs une croissance annuelle de 27 au cours des six prochaines anneacutees pour le secteur avec des ventes preacutevues de plus de 69 milliards $US en 2026
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Il existe toutefois deux principaux deacutefis tech-nologiques agrave relever avant un deacutecollage en bonne et due forme du jeu videacuteo infonua-gique la performance reacuteseau et la consom-mation en donneacutees
Le premier est crucial en jeu videacuteo aucun joueur ne veut drsquoune expeacuterience saccadeacutee ou ralentie par une mauvaise connexion surtout dans le cadre drsquoun jeu multijoueur en ligne comme Fortnite ou League of Legends ougrave une connexion rapide et stable est cruciale
Le second est eacutevident si les forfaits mobiles agrave don-neacutees illimiteacutees sont la norme dans plusieurs marcheacutes ce nrsquoest pas le cas au Canada Prenons lrsquoexemple de Google Stadia la plateforme de jeu videacuteo info-nuagique deacutevoileacutee par le geacuteant du Web en 2019 Mecircme avec la configuration minimale recommandeacutee jouer agrave un jeu sur mobile pendant une heure grugerait quelque 45 GB de donneacutees selon PC Gamer De quoi seacuterieusement entamer sa limite mensuelle de donneacutees cellulaireshellip
Ici une solution point agrave lrsquohorizon la 5G analyseacutee dans le premier chapitre La nouvelle geacuteneacuteration de reacuteseaux cellulaires offrira aux joueurs une connexion infiniment plus rapide et plus stable ideacuteale pour le jeu videacuteo infonuagique entre autres Reste agrave voir si lrsquoarri-veacutee de la 5G sonnera le glas des limites de donneacutees cellulaires mensuelles
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Les principaux joueurs dans lrsquoaregravene du jeu videacuteo infonuagique
LES GEacuteANTS TECHNOLOGIQUES
Google Stadia1199 $ par mois
au Canada
Apple Arcade599 $ par mois
au CanadaMicrosoft xCloudEn deacuteveloppement
AmazonEn deacuteveloppement
selon plusieurs sources
LES GRANDS NOMS DU JEU VIDEacuteO LES laquo OUTSIDERS raquo
PlayStation Now de Sony1299 $ par mois au Canada
Uplay+ drsquoUbisoft1999 $ par mois au Canada
Project Atlas drsquoElectronic ArtsEn deacuteveloppement
Verizon GamingEn deacuteveloppement
WalmartEn exploration
selon plusieurs sources
LES JOUEURS PLACENT LEURS PIONS
De nombreux geacuteants du Web et du jeu videacuteo ont annonceacute leur incursion dans le cloud gaming au cours de la derniegravere anneacutee Que ce soit par un abonnement agrave une base de jeux teacuteleacutechargeables ou agrave un service de jeu infonuagique laquo natif raquo quelques premiers pas ont eacuteteacute accomplis au fil de la derniegravere anneacutee
Si lrsquoarriveacutee des geacuteants de la techno enclenche une course vers le nuage dans le milieu du jeu difficile de preacutevoir la rapiditeacute avec laquelle le jeu videacuteo info-nuagique sera adopteacute par les joueurs Pour le preacute-sident-directeur geacuteneacuteral de la firme de recherche DFC Intelligence David Cole cette technologie est loin de menacer la console car les modegraveles drsquoaf-faires restent agrave bacirctir Neacuteanmoins le cofondateur et preacutesident-directeur geacuteneacuteral drsquoUbisoft Yves Guillemot croit pour sa part que la prochaine geacuteneacuteration de consoles sera la derniegravere avant que lrsquoindustrie nrsquoem-brasse lrsquoinfonuagique
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INCIDENCES SUR LES MODEgraveLES DrsquoAFFAIRES
Le passage au nuage pourrait venir avec son lot drsquoavantages et de deacutefis pour les deacutetenteurs de pro-prieacuteteacute intellectuelle du milieu du jeu videacuteo Un eacutediteur deacutetenant sa propre plateforme de jeu videacuteo infonua-gique par abonnement pourrait par exemple reacutegula-riser ses revenus diminuant ainsi sa deacutependance agrave la peacuteriode cruciale des fecirctes Reste qursquoil faudra pouvoir rivaliser technologiquement mdash donc financiegraverement mdash avec les geacuteants des technologies Leurs services reposeront eux sur un reacuteseau international de ser-veurs agrave la fine pointe
Drsquoautres pourraient se positionner comme fournis-seurs de contenus pour les plateformes de jeu videacuteo infonuagique qui reacuteussiront agrave se deacutemarquer Sauf que le simple exemple de Google Stadia illustre ici une complication Google a ouvert agrave lrsquoautomne 2019 un studio de creacuteation deacutedieacute agrave alimenter sa plateforme en jeux de quoi reacuteduire la deacutependance de Stadia aux deacuteveloppeurs tiers
Verra-t-on lrsquoapparition drsquoun laquo Netflix du jeu raquo un agreacute-gateur pouvant eacuteviter aux joueurs drsquoavoir agrave srsquoabonner agrave plusieurs plateformes Si crsquoest le cas comment srsquoy eacutetablirait le partage des revenus
Facile de voir que nous sommes devant un champ des possibles mdash et un seacuterieux nombre de questions en suspens mdash en consideacuterant lrsquoeacutevolution des modegraveles drsquoaffaires de lrsquoindustrie du jeu videacuteo sous la lorgnette de lrsquoinfonuagique Lrsquoenjeu est particuliegraverement signi-ficatif pour le Canada consideacuterant lrsquoimportance de lrsquoindustrie du jeu videacuteo au pays
EN CHIFFRES
Lrsquoindustrie canadienne du jeu videacuteo
2019HAUSSE PAR RAPPORT Agrave 2017
INCIDENCE SUR LE PIB 45 milliards $ CA + 20
REVENUS ANTICIPEacuteS 36 milliards $ CA + 15
EMPLOIS DIRECTS (EacuteQUIVALENCE TEMPS PLEIN)
27 700 + 28
ENTREPRISES ACTIVES AU CANADA 692 + 16
Source | Entertainment Software Association of Canada 2019
86 des studios au Canada sont des PME de moins
de 26 employeacutes
84 de ces studios sont
de proprieacuteteacute canadienne
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Baladodiffusion Spotify bouscule lrsquoindustrie
Mecircme si la baladodiffusion ne repreacutesente qursquoune portion rela-tivement petite de lrsquoensemble de lrsquoindustrie meacutediatique aucun autre meacutedia ne suscite autant drsquoenthousiasme
Srsquoil ne fait nul doute que les auditeurs sont au rendez-vous et que les revenus publicitaires dans le secteur augmenteront lrsquoindustrie se trouve neacuteanmoins devant deux obstacles elle doit pouvoir convaincre les auditeurs de payer pour acceacuteder agrave du contenu et elle doit consolider sa capaciteacute agrave attirer les investisse-ments publicitaires
LA COURSE AUX ABONNEacuteS PAYANTS SPOTIFY JETTE UN PAVEacute DANS LA MARRE
Avec 248 millions drsquoutilisateurs mensuels dont 113 millions drsquoabonneacutes au service payant Spotify Premium au T3 2019 Spotify deacuterobe le tapis sous les pieds de bien des acteurs du milieu de la balado qui espegraverent moneacutetiser davantage leurs auditoires au moyen drsquoabonnements
Ses 113 millions drsquoauditeurs peuvent deacutesormais se servir de Spotify pour eacutecouter des balados sans publiciteacute De plus par lrsquoacquisition de Gimlet Media Spotify srsquoassure drsquoavoir sur sa plateforme le catalogue de lrsquoun des eacutediteurs les plus connus mdash et drsquoen tirer des exclu-siviteacutes Et crsquoest sans mentionner les seacuteries que la plateforme commande agrave des producteurs tiers dont Michelle et Barack Obama entre autres La strateacutegie de la plateforme semble fonctionner entre janvier et aoucirct 2019 lrsquoauditoire de balados de Spotify a presque doubleacute
Spotify est donc bien placeacute pour reacutecolter une grande part des revenus toujours croissants que les abonnements aux balados geacutenegraverent en partie gracircce agrave son offre audio consolideacutee On le sait la plateforme propose quelque 50 millions de chansons ce qui en fait un guichet de service unique pour lrsquoeacutecoute de contenu audio Drsquoautres modegraveles inteacutegreacutes semblables sont preacutesents au Canada notamment CBC Listen Ohdio et QUB radio qui offrent chacun leur propre seacutelection de contenu audio Cependant parmi ceux-ci aucun ne transforme lrsquoeacutecoute en argent par le truchement drsquoabonnements ni nrsquoheacuteberge du contenu qui nrsquoest pas le leur
Spotify nrsquoest pas le seul gros joueur agrave se positionner de plus en plus agressivement sur le mar-cheacute de la balado Apple Amazon et Luminary redoublent leurs efforts et leurs investissements
Quelques donneacutees sur la balado
Plus de
750 000 seacuteries creacuteeacutees
36 des adultes canadiens eacutecoutent au moins un eacutepisode par mois soit un bassin drsquoenviron 10 millions de personnes
Revenus publicitaires mondiaux de
16 milliard $USdrsquoici 2022
Outre la publiciteacute la balado se moneacutetise par toutes sortes de moyens abonnements produits deacuteriveacutes adaptations en seacuteries et films eacuteveacutenementiel pourboireshellip
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Facile drsquoentrevoir ici une surenchegravere de la part des plateformes pour attirer de grands noms afin de produire des balados exclusives pouvant justifier un abonnement Le risque la balkanisation drsquoun eacutecosystegraveme de distribution auparavant plus ouvert
Le modegravele drsquoaffaires des creacuteateurs et des eacutediteurs de balados devra srsquoadapter Deviendront-ils des fournisseurs de contenus pour des plateformes audio
APPLEfinance des seacuteries exclusives agrave Apple Podcasts plateforme drsquoeacutecoute la plus utiliseacutee agrave ce jour
LUMINARYlanceacutee lrsquoeacuteteacute dernier et financeacutee agrave hauteur de 100 millions $US deacutetient un catalogue exclusif dans lequel on trouve des personnaliteacutes telles que Trevor Noah Lena Dunham et Karamo Brown
GOOGLEa lanceacute sa propre application drsquoeacutecoute pour teacuteleacutephone Android systegraveme drsquoexploitation mobile le plus reacutepandu du monde et indexe deacutesormais des eacutepisodes de balados agrave ses reacutesultats de recherche Et crsquoest sans mentionner YouTube mdash la plateforme drsquoeacutecoute de balados la plus utiliseacutee du Canada
AMAZON AUDIBLEne les nomme pas laquo balados raquo mais ses Originals des contenus audio exclusifs sont produits en collaboration avec des gens de la trempe de Lorne Michaels et Reese Witherspoon et incluent des performances de Meryl Streep Peter Dinklage Audra McDonald et Aidy Bryant entre autres
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LA COURSE AUX DOLLARS PUBLICITAIRES VERS LA PROGRAMMATIQUE ET UNE MEILLEURE MESURABILITEacute
Lrsquoindustrie de la balado continue de tirer la majeure partie de ses revenus de la publiciteacute du moins pour lrsquoins-tant Mais le marcheacute publicitaire en baladodiffusion est loin drsquoecirctre aussi mature qursquoen videacuteo ou en affichage numeacuterique Les tarifs sont encore calculeacutes sur la base des teacuteleacutechargements (plutocirct que lrsquoeacutecoute reacuteelle) et la publiciteacute est toujours largement vendue de faccedilon traditionnelle Le placement publicitaire programmatique ne repreacutesentait que 13 des revenus publicitaires de lrsquoindustrie de la balado en 2018
Encore ici il y a fort agrave parier que crsquoest Spotify qui fera bouger les choses
La plateforme permet deacutejagrave agrave ses annonceurs de cibler les utilisateurs de son tiers de service gratuit en fonction des balados qursquoils eacutecoutent et opegravere deacutejagrave une place de marcheacute qui permet aux annonceurs et agences de facilement acheter du temps publicitaire audio La publiciteacute programmatique repreacutesentait deacutejagrave 20 des revenus de Spotify en mars 2019 Bien que la plateforme en soit toujours aux balbutiements de la programmatique en balado Julie Clarke directrice mondiale des ventes automatiseacutees de Spotify affirme que lrsquoentreprise explore les faccedilons de reacuteinventer son expeacuterience publicitaire en fonction de son arriveacutee dans ce secteur
Et en ce qui concerne la mesurabiliteacute de la performance des investissements publici-taires en balado il reste aussi des pas de geacuteants agrave accomplir pour passer du simple nombre de teacuteleacutechargements agrave quelque chose de beaucoup plus granulaire Ici il fau-dra peut-ecirctre attendre que les nouveaux geacuteants de la balado prennent leur erre drsquoaller
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laquo Nous verrons probablement beaucoup drsquoentreprises speacutecialiseacutees en mesure et analytique de balados avaleacutees par Spotify Apple et drsquoautres plateformes affirme Nicholas Quah fondateur de Hot Pod Les choses seront calmes pendant un an ou deux mais une fois que le marcheacute aura deacutecanteacute une autre vague drsquoacquisitions et de fusions se produira raquoNicholas Quah fondateur de Hot Pod
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Le retour des forfaits teacuteleacute version
20Preacuteparez-vous agrave davantage de choix de services de diffusion en continu dans lrsquoanneacutee agrave venir De nouvelles plateformes font leur entreacutee sur le marcheacute du contenu numeacuterique certaines pro-venant de tregraves grandes entreprises Les pro-ducteurs de contenu en beacuteneacuteficieront mais les consommateurs commenceront-ils agrave se sen-tir submergeacutes Beaucoup drsquointervenants des industries meacutediatiques croient qursquoil est temps de repenser mdash et de regrouper de nouveau mdash lrsquoexpeacuterience de contenu en ligne
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laquo Netflix la plateforme qui fait trembler les socieacuteteacutes meacutediatiques traditionnelles est le chef de file incontesteacute [hellip] Mais de nouveaux concurrents aux ressources financiegraveres colossales certains armeacutes de contenu incontournable veulent leur part du gacircteau raquoElizabeth Winkler laquo The Real Streaming Race Starts Now raquo The Wall Street Journal feacutevrier 2019
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Que les jeux du streaming commencent
Friends The Office les films et les seacuteries des univers Star Wars et Marvel jusqursquoagrave maintenant les abonneacutes canadiens de Netflix pouvaient visionner ces contenus agrave succegraves sur la ceacutelegravebre plate-forme ameacutericaine mais plus pour longtemps
Agrave lrsquoavenir bon nombre de ces œuvres populaires seront plutocirct offertes par les nouveaux services de videacuteo sur demande par abonnement (VSDA) lanceacutes par de gros concurrents Disney Apple et les grandes banniegraveres meacutedia des geacuteants des teacuteleacutecommunications ATampT (WarnerMedia) et Comcast (NBCUniversal) notamment
Pour bien des observateurs la laquo guerre du streaming raquo srsquoannonce plus acharneacutee que jamais Certes la concur-rence sur le marcheacute de la videacuteo en ligne est deacutejagrave feacuteroce Il existe des centaines de services par abonnement la plupart de petite ou moyenne envergure ou srsquoadressant agrave des auditoires de niche Plus de 300 plateformes sont drsquoores et deacutejagrave offertes aux Eacutetats-Unis Au Canada on preacutevoit qursquoune cinquantaine de services seront accessibles aux consommateurs cette anneacutee y compris les services canadiens comme Crave Club Illico Gem Toutv Extra APTN lumi ou encore OUTtv Mais ces services ne disposent pas des ressources de grandes multinationales comme Netflix et Amazon
Ce nrsquoest pas le cas des nouveaux acteurs ameacutericains qui font leur entreacutee dans lrsquoaregravene du streaming en 2019 et en 2020 Disney ATampT Comcast et Apple deacutetiennent les capitaux les marques et les catalogues de contenus neacutecessaires pour affronter Netflix et Amazon
Tandis que les deacutepenses srsquoemballent (concurrence pour les talents flambeacutee des investis-sements en contenus originaux et en acquisitions) le prix des abonnements lui demeure bas conseacutequence de la guerre que se livrent les titans mais aussi des attentes des consommateurs tregraves sensibles aux hausses de tarifs Netflix a perdu plus de 100 000 abonneacutes aux Eacutetats-Unis au second trimestre de 2019 le premier recul en pregraves drsquoune deacutecennie et nrsquoa pas atteint sa cible de nouveaux abonneacutes au trimestre suivant Au Canada on preacutedit une leacutegegravere diminution de la part de marcheacute de Netflix drsquoici 2023 tandis que la plateforme canadienne Crave gagne du terrain
La chasse aux bonnes vieilles sitcomsLes comeacutedies de situation marquantes des anneacutees 1990 et 2000 nrsquoont perdu ni de leur attrait ni de leur valeur marchande Les plate-formes de diffusion en ligne se les arrachent agrave coup de centaines de millions de dollars preuve de la pression exerceacutee par la concur-rence sur le prix des licences de streaming
425 millions $USpour Friends
500 millions $USpour Seinfeld
500 millions $USpour The Office
15 milliards $US(selon les estimations) pour les seacuteries The Big Bang Theory et Two and a Half Men
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Abonnements aux services de videacuteo sur
demande en 2024EN MILLIONS PREacuteVISIONS
Digital TV Research septembre 2019
Deacutepenser plus (en contenu) facturer moins (au consommateur) lrsquoenjeu est grand pour les petites et moyennes plateformes qui ne peuvent compter sur des dizaines de millions drsquoabonneacutes ou sur les revenus tireacutes drsquoautres activiteacutes par exemple le commerce eacutelectronique (Amazon) les ventes drsquoeacutequipements (Apple) le tourisme (Disney) ou les services de teacuteleacutecommunication (ATampT Comcast) Pour les produc-teurs de contenus cependant lrsquoarriveacutee de nouveaux concurrents de taille pourraient srsquoaveacuterer beacuteneacutefique plus drsquoacheteurs potentiels plus drsquoargent disponible Parmi ces acheteurs figure Quibi la plateforme attendue en 2020 de contenus en format court 100 mobile piloteacutee par Jeffrey Katzenberg et Meg Whitman figures leacutegendaires de Hollywood et de la Silicon Valley Financeacutee agrave coup de milliards Quibi srsquointeacuteresse aux talents canadiens et deacuteveloppe deacutejagrave des projets avec Bell Meacutedia et Look Mom Productions Drsquoautres producteurs canadiens pourraient bien voir leurs carnets de commandes se remplir dans les anneacutees agrave venir
Autres 238
Chine 291
Apple TV+ 13
Netflix 219
Disney+ 82
Amazon 127
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SOCIEacuteTEacute MEgraveRE
Disney Apple ATampT Comcast
LANCEMENT Novembre 2019
Novembre 2019
Mai 2020
Avril 2020 pour clients Comcast
Juillet 2020 partout aux Eacutetats-Unis
OFFERT AU CANADA
Oui Oui Oui
Le contenu sera offert aux abonneacutes de la plateforme Crave de Bell au Canada
Non annonceacute
TARIFS 899 $CA mois
599 $CAmois
Peacuteriode drsquoessai gratuite pendant un an offerte aux acheteurs de nouvel eacutequipement Apple
1499 $USmois aux Eacutetats-Unis
Gratuit pour certains clients de HBO et des services mobiles ou Internet drsquoATampT
Trois niveaux de prix
1 Gratuit Avec publiciteacute accegraves agrave une programmation limiteacutee
2 499$USmois Avec publiciteacute accegraves agrave toute la programmation Gratuit pour clients Comcast
3 999$USmois Sans publiciteacute accegraves agrave toute la programmation
DEacutePENSES EN CONTENU
En 2019 Disney a deacutepenseacute 24 G$US pour lrsquoensemble du contenu et 71 G$US pour acqueacuterir les actifs de contenu de Fox
Apple deacutepensera 6 G$US la premiegravere anneacutee
Dans lrsquoensemble ATampT a consacreacute 14 G$US au contenu en 2018
Dans lrsquoensemble la socieacuteteacute megravere NBCUniversal a consacreacute 11 G$US au contenu en 2018
Jetons un coup drsquoœil aux sommes que les nouveaux protagonistes deacutepensent en contenu agrave la date de lancement de leur plateforme et aux droits drsquoabonnement qui seront exigeacutes
Agrave titre de comparaison preacutecisons que Netflix a consacreacute 15 mil-liards $US au contenu en 2019 et que ses tarifs commencent agrave 999 $ par mois au pays Amazon deacutepenserait pour sa part 6 mil-liards $US en contenu original les Canadiens doivent deacutebourser 799 $CA par mois pour srsquoabonner agrave Prime son service de livraison et de contenu
Nouveaux concurrents de Netflix et drsquoAmazon en diffusion en continu
En 2019 les entreprises meacutediatiques et de divertissement aux Eacutetats-Unis auraient deacutepenseacute plus de 120 milliards $US en contenu original selon une analyse de Variety Intelligence Platform
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laquo Depuis le lancement des chaicircnes drsquoAmazon de plus en plus de plateformes srsquointeacuteressent agrave lrsquoagreacutegation de contenu pour offrir aux consommateurs flexibiliteacute et commoditeacute notamment Roku Channel les chaicircnes drsquoApple TV et les fournisseurs de services de cacircble Au moment ougrave la guerre du streaming gagne en intensiteacute tout indique que la ldquoguerre de lrsquoagreacutegationrdquo srsquoaccentuera eacutegalement Tout le monde veut sa part du gacircteau mdash et surtout les fournisseurs drsquoaccegraves agrave Internet raquoEmily Groch laquo As streaming video services multiply the aggregation wars heat up raquo FierceVideo octobre 2019
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Au revoir lrsquoancien place agrave lrsquoancien
Les internautes ont deacutejagrave lrsquoem-barras du choix Ils en auront encore plus
Les annonces de lancements se multiplient depuis des mois services BET+ Pluto TV et Pluto TV Latino drsquoun autre geacuteant ameacutericain Viacom plate-forme documentaire de la BBC et Discovery ser-vice Salto de France Teacuteleacutevisions TF1 et M6hellip Au Canada le teacuteleacutediffuseur APTN (Aboriginal Peoples Television Network) ceacuteleacutebrait lrsquoanneacutee derniegravere ses 20 ans drsquoexistence et lanccedilait lumi une plateforme de videacuteo sur demande consacreacutee aux contenus autoch-tones laquo Aujourdrsquohui crsquoest le spectateur qui choisit raquo reacutesumait alors Monika Ille directrice drsquoAPTN Crsquoest pourquoi tant drsquoacteurs du milieu font le pari des ser-vices direct-to-consumer Lrsquoimportant crsquoest de nouer des relations directes avec ses clients
Mais cette prolifeacuteration de services ne risque-t-elle pas de confondre voire drsquoeacutepuiser les consomma-teurs Des signes avant-coureurs de cet eacutepuise-ment se faisaient deacutejagrave sentir sur le marcheacute ameacutericain au deacutebut de lrsquoanneacutee 2019 alors que les analystes drsquoAmpere Analysis observaient un ralentissement de la croissance du SVOD stacking soit le cumul de plusieurs abonnements Mecircme son de cloche dans les eacutetudes 2019 des firmes Deloitte United Talent Agency et GlobalWebIndex qui relevaient au prin-temps et agrave lrsquoautomne derniers certaines frustrations chez les consommateurs ameacutericains et britanniques
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laquo Malgreacute lrsquoeacutenorme taux drsquoadoption des services par abonnement les consommateurs expriment toujours des insatisfactions la plus grande eacutetant le coucirct lieacute agrave la gestion de plusieurs ser-vices Mecircme si les tarifs de certains services ne sont pas tregraves eacuteleveacutes ils srsquoaccumulent et de plus en plus de plateformes font actuellement leur apparition Jusqursquoagrave quel point les consom-mateurs voudront-ils plonger la main dans leurs poches pour obtenir du contenu [] Les for-faits regroupant plusieurs services offerts agrave moindre coucirct constituent lrsquoune des faccedilons de fideacuteliser les consommateurs et de leur en don-ner plus pour leur argentKatie Gilsenan laquo Is Entertainment Subscription Fatigue Setting In raquo GlobalWebIndex juillet 2019
Et oui les forfaits ou bouquets de chaicircnes offerts depuis long-temps par les distributeurs traditionnels de teacuteleacutevision payante renaissent de leurs cendres dans lrsquounivers numeacuterique Souvent deacutecrieacutes dans le passeacute en raison de leurs coucircts eacuteleveacutes et de leur manque de flexibiliteacute les forfaits sont de nouveau agrave lrsquoordre du jour compte tenu de la dispersion des contenus sur un nombre toujours croissant de services numeacuteriques concurrents Plusieurs forfaits 100 numeacuteriques sont offerts depuis un cer-tain temps que ce soit par lrsquoentremise de plateformes Web (Hulu+ Live TV YouTube TV Amazon Prime Video Channels) de lecteurs de diffusion en continu (Roku) ou de fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication et de teacuteleacutevision payante (Xfinity Flex de Comcast) Drsquoautres se sont ajouteacutes reacutecemment ou sont en cours de deacuteveloppement au Canada comme ailleurs
Initiatives reacutecentes de regroupement de servicesDes entreprises de tous les horizons (producteurs-teacuteleacutediffuseurs distribu-teurs de teacuteleacutevision payante fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication geacuteants du numeacuterique) expeacuterimentent avec les forfaits de contenus et de services en ligne Voici quelques exemples reacutecents
LES PRODUCTEURS-TEacuteLEacuteDIFFUSEURSregroupent leur contenu et leurs chaicircnes pour la distribution en ligne
Corus lance Stack TV un forfait de 12 chaicircnes sur Amazon Prime Canada
Disney offre un forfait qui comprend Disney+ ESPN+ et Hulu pour 1299 $US par mois
LES GEacuteANTS DES TECHNOLOGIEScreacuteent des forfaits de contenu pour fideacuteliser leurs utilisateurs
Apple envisagerait drsquooffrir degraves 2020 un superforfait qui comprendrait Apple News+ Apple TV+ et Apple Music
LES DISTRIBUTEURS DE TEacuteLEacuteVISION PAYANTEregroupent les services de teacuteleacute payante traditionnels et les services de contenu numeacuterique
Canal+ (France) et Sky Italia ont ajouteacute Netflix agrave leurs plateformes de teacuteleacute payante
Vodafone Espantildea offre un forfait qui comprend HBO Amazon et Netflix
LES FOURNISSEURS DE SERVICES DE TEacuteLEacuteCOMMUNICATIONajoutent des offres de contenu agrave leurs forfaits de services de teacuteleacutecommunication
T Mobile offre TVision Home qui comprend des possibiliteacutes de mise en forfait de Pandora iHeartRadio Amazon Prime Video Netflix et YouTube Kids Gracircce agrave un reacutecent partenariat plus de 80 millions de clients auront aussi accegraves agrave Quibi
Verizon a conclu une entente avec Disney en vue drsquooffrir gratuitement Disney+ agrave ses clients pendant un an
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CE Les jeunes plus nombreux
agrave srsquointeacuteresser aux forfaits
Aux Eacutetats-Unis
28 des adultes
sont plus susceptibles de srsquoabonner agrave une offre de streaming si celle-ci offre la possibiliteacute de grouper
plusieurs services
Chez les 18-29 ans cette proportion
grimpe agrave
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Source | The Hollywood Reporter novembre 2019
Le retour des forfaits ou bundling dans les indus-tries des eacutecrans reflegravete une tendance qui touche plus largement lrsquoensemble des marcheacutes de consommation en ligne Pour accroicirctre leur avantage concurrentiel les deacutetaillants numeacuteriques tentent agrave la fois de gonfler leurs inventaires et de personnaliser lrsquoexpeacuterience uti-lisateur Autrement dit ils doivent diversifier leur offre pour eacutelargir leur bassin de clients mais acheminer le bon produit agrave chaque client selon ses attentes et ses goucircts individuels Certains analystes estiment que les modegraveles actuels de bundling calqueacutes sur les faccedilons de faire de la teacuteleacutevision payante tradition-nelle favorisent le volume de contenu au deacutetriment de la personnalisation Les forfaits de service offrent plus de choix certes mais pas neacutecessairement les bons choix le bon contenu au bon moment sur le bon eacutecran
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LrsquoInde un marcheacute agrave surveiller
Plusieurs entreprises canadiennes ont reacuteussi agrave se position-ner dans le marcheacute de lrsquoInde ces derniegraveres anneacutees Essential Media Group Squeeze Studio Animation Blue Ant Internatio-nal Wattpad QYOU Mediahellip
Un traiteacute de coproduction audiovisuelle avec le Canada et des accords commerciaux avec les provinces de lrsquoOntario et de la Colombie-Britannique sont eacutegalement en place Crsquoest drsquoailleurs en Colombie-Britannique que le groupe Zee Entertainment Enterprises le plus important teacuteleacutediffuseur priveacute drsquoInde a choisi drsquoeacutetablir une antenne de production internationale Zee Studios International qui produira des contenus pour les marcheacutes mondiaux
Les industries meacutediatiques canadiennes sont donc bien placeacutees pour faire des affaires en Inde mdash et vice versa Agrave bien des eacutegards les tendances en Inde et ailleurs dans le monde se ressemblent bien qursquoen Inde elles semblent beaucoup plus accentueacutees Jetez un coup drsquoœil aux donneacutees qui suivent et vous constaterez que les grandes tendances du laquo mobile bon marcheacute et local raquo y progressent agrave grand pas preacutedominance eacutecrasante de la videacuteo sur mobile tarification persuasive (incluant de nouvelles approches innovantes comme le sachet pricing et les abonnements laquo mobile seulement raquo agrave tarif reacuteduit) et agrave la diffeacuterence des marcheacutes occidentaux large avance des plateformes locales sur les services eacutetrangers
La tendance au bundling est elle aussi tregraves bien implanteacutee en Inde Une eacutetude reacutecente de la firme KPMG souligne plus particuliegraverement la multiplication des partenariats entre les plateformes de videacuteo en ligne tant locales qursquoeacutetrangegraveres et les fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication du pays Autre eacutevolution surprenante des plateformes concur-rentes srsquoassocient laquo Par exemple notent les auteurs de lrsquoeacutetude de KPMG Zee5 et Alt Balaji ont eacutetabli des ententes de partage du contenu pour creacuteer ensemble des œuvres originales en hindi qui seront preacutesenteacutees exclusivement sur les deux plateformes raquo
La reacutegion de lrsquoAsie-Pacifique est souvent agrave lrsquoavant-garde des nouvelles tendances en matiegravere de technologie et de consommation comme nous lrsquoeacutevoquions dans notre Rapport sur les tendances de 2017 La rapide mutation des meacutedias numeacuteriques et des teacuteleacutecom-munications en Inde laisserait-t-elle preacutesager lrsquoavenir des marcheacutes au Canada et ailleurs dans le monde Agrave suivrehellip
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550 millionsdrsquoabonneacutes aux services de videacuteo en ligne drsquoici 2023
220 millionsde consommateurs de contenus de langue anglaise
Au second rang agrave lrsquoeacutechelle mondiale en matiegravere de consommation de videacuteo en ligne par habitant
400 millionsde consommateurs drsquoeacutemissions jeunesse
440 millionsde consommateurs de jeux videacuteo en ligne drsquoici 2022
Donneacutees mobiles
les moins chegraveresdu monde
EN QUELQUES CHIFFRES
Le marcheacute de lrsquoInde
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Sources | FMC (novembre 2017) StatistaKPMG (aoucirct 2019) KPMGEros Now (septembre 2019) Quartz India (janvier 2019) The Verge (septembre 2019)
70 minjouren moyenne sur les plateformes de videacuteo en ligne (65 minjour au Canada)
80 deacuteclarent que leurs besoins en diver-tissement sont entiegraverement combleacutes en ligne
Preacutefegraverent les
plateformes locales comme Hotstar (racheteacutee par Disney) et JioTV (initiative de lrsquoentreprise de teacuteleacutecommunication locale Reliance Jio) agrave Netflix et Amazon Prime Video
87 de lrsquoensemble de leur consommation de videacuteo se fait sur mobile
30 visionnent sur les plateformes des fournisseurs de services Internet
Paient beaucoup moinsLes abonnements mensuels aux services eacutetrangers coucirctent moins cher qursquoailleurs (140 $US pour Apple TV 180 $US pour Amazone Prime Video et 280 $US pour Netflix) mais peinent agrave concurrencer les plateformes locales dont les tarifs peuvent descendre jusqursquoagrave 040 $US par mois
Profil des consommateurs de videacuteo en ligne en Inde
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Source | GlobalWebIndex utilisateurs drsquoInternet canadiens acircgeacutes de 16 agrave 64 ans 3e trimestre 2019
Taux de peacuteneacutetration des appareilsPourcentage des reacutepondants
TEacuteLEacutePHONE INTELLIGENT
Francophones 844
Anglophones 90
G8 898
ORDINATEUR
Francophones 835
Anglophones 858
G8 805
CONSOLE DE JEU
Francophones 430
Anglophones 422
G8 338
LECTEUR DE LIVRES NUMEacuteRIQUES
Francophones 84
Anglophones 153
G8 136
LECTEUR DE DIFFUSION EN CONTINU
Francophones 130
Anglophones 255
G8 215
HAUT-PARLEUR INTELLIGENT
Francophones 91
Anglophones 113
G8 78
TABLETTE
Francophones 549
Anglophones 554
G8 468
CASQUE REacuteALITEacute VIRTUELLE
Francophones 33
Anglophones 43
G8 34
TEacuteLEacuteVISEUR INTELLIGENT
Francophones 353
Anglophones 421
G8 362
07 Services en ligne utiliseacutespour regarder ou teacuteleacutecharger des seacuteries teacuteleacute des films ou des videacuteos
Pourcentage des reacutepondants
Source | GlobalWebIndex utilisateurs drsquoInternet canadiens acircgeacutes de 16 agrave 64 ans 3e trimestre 2019
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AMAZON PRIME VIDEO
Francophones 143 Anglophones 223
DAZN
Francophones 03 Anglophones 45
NBA LEAGUE PASSFrancophones 16
Anglophones 54
NFL GAME PASS
Francophones 0 Anglophones 26
TOUTV EXTRA
Francophones 211 Anglophones 09
NETFLIX
Francophones 52 Anglophones 701
GOOGLE PLAY
Francophones 126 Anglophones 129
ITUNES
Francophones 81 Anglophones 111
MUBI
Francophones 0 Anglophones 16
CLUB ILLICO
Francophones 147 Anglophones 13
CRACKLE
Francophones 25 Anglophones 44
CRAVE
Francophones 45 Anglophones 161
VIMEO
Francophones 69 Anglophones 68
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AN
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DES
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Source | CRTC Rapport de surveillance des communications 2018 Rapport de surveillance des communications 2019
Entreprises de distribution de radiodiffusion canadiennes
Fournisseurs canadiens de services Internet
11324
8942 89368779
85818414 8414
9249
10178
11000
11269 11090 10899 108061163 12019 12301
14000
2014 20142015 20152016 20162017 20172018
Abonneacutes (en millions) Revenus (en milliards $) Abonneacutes (en millions) Revenus (en milliards $)
09 Prix mensuel moyen des services de communication au Canada en 2017
Centres urbains Communauteacutes rurales
Teacuteleacutephonie filaire Teacuteleacutephonie mobile PRIX COMBINEacute MOYEN AU CANADA
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9376 $
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9417 $100
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2595 $ 2389 $
3692 $
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90
80
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30
20
10
2016 2017
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5483 $5409 $
Teacuteleacutedistribution100
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2016
6292 $5272 $
2017
5152 $6167 $
Centres urbains
22811 $+ 45 vs 2016
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24758 $+ 87 vs 2016
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Source | Rapport de surveillance des communications 2019 CRTC
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Deacutepenses en publiciteacute au CanadaEn millions $
Teacuteleacutevision Numeacuterique
Source | GroupM Profile 2018 CMPA Le secteur canadien du jeu videacuteo 2019 ESAC
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6 000
3 000
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7 000
4 000
5 000
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1 000
2015 20172016 2018 2019
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5 845
6 308
7 317
8 341
3 220 3 192 3 037 2 961 2 900
Tailles des diffeacuterentes industries des eacutecrans
=estimations
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DES
MEacuteD
IAS
Volume total de production teacuteleacutevisuelle et cineacutematographique est
892 milliards $
34 pour la production
de contenu canadien
Production interne13
Production eacutetran-gegravere et services de
production
53
Production teacuteleacute273 milliards $
Cineacutema303 millions $
Jeux videacuteo
318 milliards $
Lrsquoindustrie des eacutecrans agrave lrsquoegravere de
la 5GLe laquo G raquo de la 4G ou de la 5G signifie la geacuteneacute-ration drsquoun reacuteseau mobile alors que le chiffre repreacutesente lrsquoeacutevolution de la technologie Drsquoune geacuteneacuteration agrave lrsquoautre ce sont la nature du sys-tegraveme sa vitesse le type de technologie sa capaciteacute ou encore son deacutelai de transmission qui changent Au Canada nous utilisons la 4G depuis 2010 et celle-ci fera progressive-ment place agrave la 5G qui devrait beacuteneacuteficier drsquoun deacuteploiement agrave grande eacutechelle agrave partir de 2020
Mais la 5G ne srsquoavegravere pas qursquoune simple eacutevolution de la geacuteneacuteration preacuteceacutedente de communications sans fil Il srsquoagit avant tout drsquoune technologie qui permettra la transmission de donneacutees en temps reacuteel En bref la transition de la 4G agrave la 5G sera beaucoup plus marqueacutee que celle de la 3G agrave la 4G
Portrait drsquoun bouleversement technologique annonceacute et de ses incidences potentielles sur la production et la distribution des contenus meacutedias
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1G 2G 3G 4G 5G
DEacutePLOIEMENT 1970 mdash 1980 1990 mdash 2004 2004 mdash 2010 Aujourdrsquohui Bientocirct (agrave compter de 2020)
BANDE PASSANTE 2 Kos 64 Kos 2 Mos 1 Gos Plus de 1 Gos
TECHNOLOGIE Analogique Numeacuterique CDMA 2000 UMTS EDGE
Wi-Max Wi-Fi LTE
Web mobile
FONCTION PREMIEgraveRE
Teacuteleacutephonie analogique
Teacuteleacutephonie et messagerie numeacuteriques
Teacuteleacutephonie messagerie donneacutees
Services entiegraverement IP (incluant messagerie vocale)
Haute vitesse haut deacutebit diffusion massive de donneacutees en Gos
DIFFEacuteRENCIATEUR CLEacute
Mobiliteacute Seacutecuriteacute adoption massive
Meilleure expeacuterience Internet
Internet agrave large bande plus rapide faible latence
Meilleure couverture et aucune perte de signal latence encore plus faible meilleure performance
Source | Lopa J Vora laquo Evolution of mobile generation technology 1G to 5G and review of upcoming wireless technology 5G raquo International Journal of Modern Trends in Engineering and Research 2015
Eacutevolution des technologies sans fil
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Lrsquoavegravenement de la 4G a permis drsquoavoir accegraves agrave des services agrave large bande passante avec un appareil mobile Il est alors devenu possible de vivre une expeacuterience utilisateur presque eacutequivalente agrave celle drsquoune connexion filaire Cela dit la technologie 4G a de la difficulteacute agrave combiner vitesse fiabiliteacute et efficaciteacute eacutenergeacutetique Les reacuteseaux 4GLTE actuels peuvent par exemple assurer une transmission videacuteo de haute qualiteacute mais seulement agrave un nombre limiteacute drsquoutilisateurs simultaneacutement
Qursquoest-ce que ccedila change la 5G
UN PLUS GRAND NOMBRE DE CONNEXIONS SIMULTANEacuteES
Une des promesses de la 5G est justement de srsquoat-taquer agrave ce problegraveme-lagrave en misant entre autres sur un tregraves grand nombre de connexions simultaneacutees qui permettront agrave des teacuteleacutephones et agrave drsquoautres disposi-tifs mdash des capteurs des veacutehicules autonomes des robots et autres objets connecteacutes mdash de partager la bande passante sans perdre la qualiteacute du signal La norme IMT-2020 (cette deacutenomination deacutefinit lrsquoen-semble des normes encadrant les technologies 5G sous lrsquoeacutegide de lrsquoUnion internationale des teacuteleacutecom-munications) preacutevoit une densiteacute de connexions de un million drsquoappareils par km2 par comparaison avec environ 2 000 appareils par km2 pour les reacuteseaux 4G
VITESSE DE TEacuteLEacuteCHARGEMENT ULTRA RAPIDE
Les reacuteseaux 5G devraient offrir des vitesses de teacuteleacute-chargement de 20 Gos ce qui eacutequivaut agrave 20 fois la vitesse maximale des reacuteseaux 4G qui est de 1 Gos Par exemple avec un reacuteseau 5G optimal un long-meacute-trage prendrait moins de une seconde agrave se laisser teacuteleacutecharger
Si on considegravere des conditions moyennes de teacuteleacutechar-gement la vitesse moyenne fiable du 5G par consom-mateur eacutequivaut plutocirct agrave 100 Mos Crsquoest beaucoup moins que la vitesse optimale du 5G mais crsquoest tout de mecircme dix fois plus eacuteleveacute que la vitesse de teacuteleacute-chargement des reacuteseaux 4G
TREgraveS FAIBLE LATENCE
La latence deacutesigne le deacutelai de transmission Pour les reacuteseaux 5G la norme preacutevoit des communications agrave ultra faible et agrave tregraves faible latence (URLLC) crsquoest-agrave-dire de moins de une milliseconde ce qui est large-ment infeacuterieur agrave la norme de latence des reacuteseaux 4G qui est de 50 millisecondes
Les normes URLLC nous permettront de nous connecter et de mieux interagir en temps reacuteel Gracircce agrave elles nous pourrons entre autres grandement ameacute-liorer lrsquoexpeacuterience de la reacutealiteacute augmenteacutee et de la reacutealiteacute virtuelle puisque la 5G recreacutee en temps reacuteel lrsquointeraction humaine dans lrsquoenvironnement numeacute-rique De telles avanceacutees seront beacuteneacutefiques agrave des fins drsquoeacuteducation et de formation
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La 5G en 5 points
IntelligenceCONNAISSANCES
AutonomieMOBILITEacute
ImmersionREacuteALITEacute
Omnipreacutesence
Caractegravere public
Informatique axeacutee sur lrsquoutilisateur
Service dans un endroit public bondeacute
Internet des objets (individu immeuble et ville intelligents)
Reacutealiteacute virtuelle et reacutealiteacute augmenteacutee
Diffusion massive de contenu en continu
Teacuteleacutepreacutesence
Robot
Teacuteleacuteopeacuteration
Transport intelligent
Drone
Seacutecuriteacute priveacutee
et seacutecuriteacute publique
Services drsquourgence
Surveillance des catastrophes
Source | Heejung Yu Howon Lee et Hongbeom Jeon laquo What is 5G Emerging 5G Mobile Services and Network Requirements raquo MDPI 2017
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Si la 5G est geacuteneacuteralement perccedilue comme le pro-chain bouleversement des communications mobiles celui-ci ne changera pas nos vies demain matin Un rapport de Catalys indique que lrsquoanneacutee charniegravere en ce qui concerne la 5G serait 2023
Le deacuteploiement des reacuteseaux 5G se fait progressivement depuis 2018 anneacutee pen-dant laquelle 13 reacuteseaux commerciaux ont eacuteteacute lanceacutes dans le monde suivis drsquoune quarantaine en 2019 Certains pronostics ambitieux parlent mecircme drsquoune couver-ture qui rejoindrait 45 de la population mondiale drsquoici 2024 Le GSMA estime que la 5G pourrait contribuer agrave lrsquoeacuteconomie mondiale agrave hauteur de 22 billions de dollars dans les 15 prochaines anneacutees
Deacuteploiement dans le monde
LA COURSE Agrave LA 5G
Plusieurs pays sont dans la course au deacuteploiement de la 5G Les enjeux sont de taille puisque les capaciteacutes techniques de la 5G srsquoaccompagneront de bouleversements technologiques qui pourraient donner un avantage concurrentiel agrave ceux en tecircte de peloton Dans son Global 5G Landscape Report Business Insider Intelligence identifie les Eacutetats-Unis la Coreacutee du Sud et la Chine comme les trois leaders mondiaux en la matiegravere
Une fois ce deacuteploiement pleinement en marche le nombre drsquoabonnements en Asie et en Ameacuterique du Nord pourrait deacutepas-ser le milliard drsquoici trois ans En comparaison il y avait 417 mil-lions drsquoabonneacutes agrave la 4G dans les mecircmes reacutegions en 2014 soit dans les cinq premiegraveres anneacutees de son deacuteploiement
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LA SITUATION DU CANADA
Dans le contexte ougrave le Canada srsquoapprecircte agrave construire des reacuteseaux 5G agrave la grandeur du pays le rapport de lrsquoAssociation canadienne des teacuteleacutecommunications sans fil (ACTS) produit par Accenture Strategy entrevoit les retombeacutees eacuteconomiques de ces reacuteseaux agrave pregraves de 40 milliards de dollars du PIB total annuel drsquoici 2026 ainsi que la creacuteation de 250 000 emplois au cours de la mecircme peacuteriode
Le plus reacutecent dossier documentaire de lrsquoAuto-riteacute canadienne pour les enregistrements Internet (ACEI) indique que 86 des Canadiens et des Canadiennes ont accegraves agrave lrsquoInternet agrave large bande La majoriteacute des personnes qui nrsquoy ont pas accegraves vivent dans les reacutegions rurales ou eacuteloigneacutees des grands centres qui sont mal desservies par les infrastruc-tures actuelles Les technologies drsquoaccegraves sans fil du 5G sont donc un moyen efficace et rentable drsquoameacute-liorer la connectiviteacute dans ces reacutegions moyennant un coucirct pouvant ecirctre de 40 infeacuterieur agrave celui de la mise en place de la fibre optique jusque chez lrsquoabonneacute
En avril 2019 plusieurs entreprises de teacuteleacutecommunications canadiennes ont fait lrsquoacquisition de licences lors drsquoenchegraveres du spectre de la bande de 600 meacutegahertz Ces licences pour-ront notamment servir au deacuteploiement des reacuteseaux 5G
Bragg Freedom Iris
Rogers SaskTel TBayTel
Telus Videacuteotron Xplorenet
Bell nrsquoa pas acheteacute de licence agrave cette enchegravere puisqursquoelle deacutetient deacutejagrave drsquoautres spectres de basse freacutequence
La connectiviteacute 5G en reacutegion lrsquoexemple de la BBC
La BBC a entrepris lrsquoessai de la radiodiffusion en direct sur des reacuteseaux mobiles 5G agrave Stronsay dans lrsquoarchipel des Orcades en Eacutecosse Ce projet fait partie drsquoune vaste initiative 5G RuralFirst dans le cadre de laquelle plusieurs autres essais seront meneacutes pour explorer le potentiel de la 5G pour les collectiviteacutes et les entreprises en milieu rural partout au Royaume-Uni Eacutequipeacutes drsquoune version modifieacutee de la nouvelle application BBC Sounds et drsquoun teacuteleacutephone intelligent precirct pour la diffusion les participants aux essais feront partie des premiers agrave recevoir des transmissions radio par 5G
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Quelles occasions drsquoaffaires srsquoouvrent aux producteurs et distributeurs de contenu avec la 5G
Le potentiel est grand et les geacuteants srsquointeacuteressent aux avenues dans le secteur des meacutedias et du divertissement
Au deacutebut de 2019 le StudioLAb de Disney srsquoest associeacute agrave Verizon aux Eacutetats-Unis pour explorer les possibiliteacutes speacutecifiques agrave ce secteur Lrsquoan dernier Jamie Voris le chef des technologies des Studios Walt Disney indiquait qursquoil percevait la 5G comme une laquo technologie disruptrice raquo
Parmi plusieurs initiatives au Canada TELUS srsquoest associeacutee agrave Zuacute un organisme agrave but non lucratif situeacute agrave Montreacuteal dans le but drsquoexpeacuterimenter la 5G dans divers secteurs drsquoactiviteacute de la reacutealiteacute mixte et des hologrammes 3D aux jeux mobiles aux expeacuteriences immersives aux performances volumeacutetriques en direct et agrave la diffusion de contenu 4K en direct
Ce que cela signifie pour lrsquoindustrie des eacutecrans
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laquo Nous voyons la 5G tout changer quant agrave la maniegravere dont les meacutedias sont produits et consommeacutes raquoJamie Voris chef des technologies des Studios Walt Disney janvier 2019
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POUR UNE PRODUCTION DE CONTENU EN DIRECT PLUS FIABLE
La production sur le terrain requiert souvent des eacutequipes nombreuses qui doivent preacuteparer et installer lrsquoeacutequi-pement audio et videacuteo sur le site de la retransmission Lrsquoeacutequipe de production qui controcircle la technique et le deacuteroulement de la diffusion en direct agrave partir drsquoun endroit fixe doit pouvoir compter sur un signal et une connexion stables Avec la 3G et la 4G crsquoest possible drsquoy arriver mais les connexions peuvent facilement devenir instables car elles se font toutes sur le reacuteseau public Ce nrsquoest pas le cas de la 5G qui permettra entre autres le deacutecoupage du reacuteseau En effet la 5G sera en mesure drsquoallouer une partie du signal agrave un groupe drsquoutilisateurs deacutedieacutes un peu comme un reacuteseau wifi priveacute ce qui ameacuteliorera la fiabiliteacute du signal
Produire en direct gracircce agrave la 5G le Verizon Media Studio de Los AngelesLe studio est doteacute drsquoun veacuteritable nœud de reacuteseau 5G qui permet la transmission de don-neacutees ultrarapide et agrave faible latence
Zeda Stone le chef de lrsquouniteacute contenus immer-sifs de Verizon Media explique que le studio laquo srsquoemploiera agrave eacutevaluer si la 5G fait croicirctre lrsquoagi-liteacute des productions et si elle pourra remplacer les camions satellites encore freacutequemment utiliseacutes pour la transmission de reportages teacuteleacutevisuels par des installations plus petites raquo
REacuteALISER LE PLEIN POTENTIEL DE LA REacuteALITEacute VIRTUELLE ET DE LA REacuteALITEacute AUGMENTEacuteE
Plusieurs experts pensent que la 5G permettra agrave la reacutealiteacute virtuelle (RV) et agrave la reacutealiteacute augmenteacutee (RA) drsquoatteindre leur plein potentiel La plupart des expeacuteriences en RV et RA impliquent une grande quantiteacute de donneacutees Des deacutelais et des interruptions de signal nuisent agrave lrsquoexpeacuterience et au confort de lrsquoutilisateur Il ne srsquoagit habituellement pas drsquoun problegraveme lorsque lrsquoexpeacuterience est fixe et locale mais srsquoil srsquoagit drsquoune expeacuterience mobile ou agrave distance en RV les atouts de la 5G seront essentiels Ils donneront lieu agrave toute une panoplie de nouveaux services et drsquoapplications comme les films immersifs les jeux videacuteo les eacuteveacutenements en direct les plateformes eacuteducatives etc
En transfeacuterant gracircce agrave la 5G une grande partie de la puissance de traitement dans le nuage le contenu RVRA sera diffuseacute agrave partir drsquoun serveur plutocirct qursquoagrave partir de lrsquoap-pareil Ce serait donc moins exigeant pour le processeur du casque ou du teacuteleacutephone et moins eacutenergivore pour sa batterie
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Lrsquoeacutevolution du trafic de donneacutees mobiles selon Ericsson
REJOINDRE PLUS FACILEMENT LES UTILISATEURS MOBILES
La 4G a grandement faciliteacute lrsquoaccegraves au contenu audiovisuel pour une panoplie de dispositifs comme les teacuteleacutephones intelligents les tablettes les montres etc Cela dit le contenu ne cesse drsquoaugmenter tant en quantiteacute qursquoen qualiteacute et requiert donc davantage de bande passante et de puissance de traitement
Ainsi ce qui manque dans la distribution de contenu ce serait un moyen peu coucircteux et efficace de rejoindre les utilisateurs mobiles avec du contenu lineacuteaire et en direct En Allemagne le projet 5G Today lanceacute en 2017 a commenceacute son expeacuterimentation en 2019 pour tenter de distribuer du contenu agrave des mil-lions de dispositifs 5G en temps reacuteel laquo Je suis ravi que nous soyons maintenant precircts agrave lancer le premier reacuteseau drsquoessai agrave grand eacutechelle du monde pour la dif-fusion 5G raquo a deacuteclareacute Ulrich Wilhelm directeur geacuteneacute-ral de la Bayerischer Rundfunk et actuel preacutesident de lrsquoARD un regroupement de radiodiffuseurs publics drsquoAllemagne laquo Nous devons penser nos infrastruc-tures de communication numeacuterique de demain de faccedilon agrave ce que tout le monde continue drsquoavoir accegraves agrave une diversiteacute de contenu meacutediatique raquo
Trois principaux facteurs de croissance
Appareils plus puissants
Contenus exigeant davantage de donneacutees
Forfaits de donneacutees plus abordables
45 Go
Lrsquoaugmentation du trafic de donneacutees sera en partie attribuable agrave la consommation croissante de
contenus et de services immersifs comme la RV et la RA
Utilisation moyenne de donneacutees drsquoici 2025
par mois et par teacuteleacutephone intelligent
AMEacuteRIQUE DU NORDAgrave LrsquoEacuteCHELLE MONDIALE
201938 exaoctetsmois
(90 attribuables aux teacuteleacutephones intelligents)
2025160 exaoctetsmois
(95 attribuables aux teacuteleacutephones intelligents)
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LE CLOUD GAMING
Selon des estimations deacutevoileacutees pendant le Openwave Mobilityrsquos Mobile Video Industry Council Livecast plusieurs opeacuterateurs pensent que le cloud gaming pourrait repreacutesenter de 25 agrave 50 du trafic de donneacutees de la 5G drsquoici 2022
Pour en savoir plus sur le cloud gaming rendez-vous au chapitre 3
La 5G permettra aux utilisateurs de jouer en ligne sans teacuteleacutecharger de jeux Cela signifie qursquoil sera possible de jouer et drsquoavoir accegraves agrave une expeacuterience riche sans avoir agrave se procurer un ordinateur ou une console de jeu
Des applications immersives agrave distance permettraient des interac-tions en direct dans un monde virtuel entre une multitude de joueurs disperseacutes partout sur la planegravete Crsquoest de cette maniegravere que la technologie 5G se preacutesente comme une neacutecessiteacute pour les jeux videacuteo en temps reacuteel par exemple puisqursquoils exigent une latence tregraves basse beaucoup de bande passante une tregraves grande fiabiliteacute et un accegraves pour une multitude drsquoutilisateurs en simultaneacute
Les jeunes de 2020 vous semblent peut-ecirctre passer drsquoinnombrables heures sur leurs eacutecrans dans leurs chambres Deacutetrompez-vous au lieu de se rencon-trer au centre commercial ou au parc ils se rassemblent sur des plateformes comme Fortnite et YouTube ougrave ils socia-lisent et rencontrent leurs pairs De toutes les eacutepoques les jeunes geacuteneacutera-tions ont rapidement adopteacute les nou-velles technologies Aujourdrsquohui leur penchant pour les plateformes sociales est plus important que jamais
Dans ce chapitre nous vous offrons un regard sur trois espaces sociaux numeacuteriques du 21e siegravecle Vous constaterez que dans des environne-ments tels que TikTok les plateformes drsquoe-sports et les laquo meacutetavers raquo numeacuteriques de demain le contenu creacuteatif joue un rocircle central
Ougrave vont les jeunes
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Population mondiale par groupe drsquoacircge
40 de la population
mondiale
27 de la population
au Canada
Les moins de 25 ans repreacutesentent
Monde Canada
TOTAL 775 G 3755 M
0ndash14 254 158
15ndash24 155 115
25ndash54 406 405
55ndash64 91 141
65+ 93 181
Source | Worldometers 2019
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Successeurs de la geacuteneacutera-tion Z les laquo Alphas raquo sont neacutes entre 2010 et 2025 Crsquoest donc dire que la plupart ne sont toujours pas de ce monde
La paterniteacute de lrsquoappellation est attribueacutee agrave Mark McCrindle un chercheur en sciences sociales pour qui les Alphas formeront laquo la geacuteneacuteration la plus eacuteduqueacutee de tous les temps la geacuteneacuteration la plus technologiquement apte et la geacuteneacuteration la plus aiseacutee dans lrsquoensemble raquo Sans grande surprise la technologie est un eacuteleacutement cleacute qui caracteacuterise ce groupe deacutemographique les Alphas ne feront jamais lrsquoexpeacuterience drsquoun monde sans eacutecrans connecteacutes ou meacutedias sociaux Pour eux lrsquoaccegraves agrave du contenu de divertissement laquo agrave la demande raquo est totalement normaliseacute et bon nombre de leurs expeacuteriences numeacuteriques seront faccedilonneacutees par lrsquointelligence artificielle
Il est difficile pour le moment drsquoimaginer ce qui distinguera cette geacuteneacuteration lorsqursquoelle aura atteint lrsquoacircge adulte Drsquoici lagrave voici les activiteacutes favorites des jeunes Alpha canadiens en 2019
Geacuteneacuteration Alpha les enfants qui faccedilonneront le futur
98 des enfants canadiens regardent une
forme ou une autre de teacuteleacutevision ndash lineacuteaire ou Web ndash chaque mois
64 des enfants dans tous les groupes drsquoacircge indiquent que leur activiteacute favorite par temps libre est le
visionnement de contenu videacuteo
YouTube est la plateforme de choix en matiegravere de contenu videacuteo pour
78 des enfants acircgeacutes
de 7 agrave 11 ans et de
73 de ceux acircgeacutes de 2 agrave 6 ans
Au moins une fois par semaine
79 des enfants utilisent une console
de jeux tandis que
37 jouent pratiquement
tous les jours
Source | MTM Jr septembre 2019
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Source | MTM Jr septembre 2019
Activiteacutes favorites par groupe drsquoacircgePourcentage des reacutepondants
2-6 ans 7-11 ans 12-17 ans
Aller sur les meacutedias sociaux
Jouer Passer du temps avec des amis
Regarder la teacuteleacute lineacuteaire
Passer du temps en famille
Regarder de la videacuteo diffuseacutee en continu
Pratiquer des sports
Lire Regarder des livres
Eacutecouter de la musique
Regarder YouTube
Jouer agrave des jeux videacuteo
Jouer avec des jouets objets etc
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E-sport la nouvelle ligue majeurehellip et la nouvelle Soireacutee du hockey
laquo Les jeux ne constituent pas seulement un divertissement attrayant Ils sont aussi un endroit ougrave nouer et entretenir des amitieacutes raquoHub Entertainment Research Gaming 360 octobre 2019
Des stades pleins agrave craquer Des tournois qui attirent des dizaines de millions de spectateurs en ligne Des cyberathlegravetes qui empochent des salaires dans les sept chiffres Alors que la tendance du sport eacutelectronique (e-sport) a atteint les masses en Asie son expansion progresse agrave vitesse grand V et le secteur pourrait tregraves bien se deacutemocratiser plus tocirct qursquoon ne le croit en Ameacuterique du Nord
En quelques mots lrsquoe-sport est la branche compeacutetitive du jeu multijoueur Il est au jeu videacuteo ce que la LNH la NFL et la NBA sont au hockey au football et au basketball Lrsquoe-sport nrsquoest pas nouveau loin de lagrave mais il a fait une perceacutee remarquable en 2019 propulseacute par le pheacutenomegravene Fortnite
Et lrsquoe-sport nrsquoest pas limiteacute aux plus jeunes bien au contraire Cependant ils sont en grande partie responsables de son essor fulgurant
laquo Nous sommes plus en concurrence avec Fortnite (contre qui nous perdons) qursquoavec HBO raquoReed Hastings cofondateur et directeur de Netflix janvier 2019
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Source | GlobalWebIndex utilisateurs drsquoInternet canadiens acircgeacutes de 16 agrave 64 ans 2e trimestre 2019
Les mordus de sport eacutelectronique au Canada
Utilisateurs Internet ayant regardeacute un contenu jeu videacuteo
en direct
12
Utilisateurs Internet ayant regardeacute un tournoi de e-sport
5
REacutePARTITION AcircGE
16mdash2436
55mdash644
45mdash5420
35mdash4416
25mdash3424
REacutePARTITION AcircGE
16mdash2433
55mdash642
45mdash5414
35mdash4426
25mdash3425
Femmes
45 Hommes
55 Femmes
31 Hommes
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29 Moyenne dans
le monde
24 Moyenne dans
le monde
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Lrsquoe-sport agrave lrsquoeacutechelle mondiale
PRINCIPALES PLATEFORMES
DE VISIONNEMENT
Twitch
Mixer
YouTube Gaming Live
Facebook Gaming
Les meacutedias les marques et les annonceurs ont pris conscience du poten-tiel de ce laquo sport-spectacle raquo du 21e siegravecle Au Canada Bell et Rogers se sont toutes deux lanceacutees dans la diffusion de lrsquoe-sport et RDS offre deacutesor-mais une section de sports eacutelectroniques sur son site Web Si la place du Canada dans le secteur demeure modeste (parmi les 41 pays eacutetudieacutes par GlobalWebIndex le Canada se classe au 26e rang en matiegravere de consomma-tion chez les 16-24 ans loin derriegravere les leaders de la reacutegion Asie-Pacifique) les tendances laissent preacutesager que le pheacutenomegravene prendra de lrsquoenvergure au cours des prochaines anneacutees
Mais crsquoest une fois de plus du cocircteacute des jeunes que lrsquoon voit poindre les eacutevolutions les plus profondes Au Canada comme aux Eacutetats-Unis le e-sport fait son entreacutee agrave lrsquoeacutecole par la grande porte Des activiteacutes parascolaires des ligues des tournois et des programmes de laquo e-sport eacutetudes raquo font leur apparition dans les eacutecoles secondaires Il existe mecircme des bourses drsquoeacutetudes universitaires pour les cyberathlegravetes les plus talentueux Il faut dire que le Canada nrsquoest pas en reste cocircteacute cyberathlegravetes Parmi les vingt eacutequipes de lrsquoOverwatch League ligue professionnelle de e-sport deacutedieacutee au jeu videacuteo Overwatch deux eacutequipes sont canadiennes le Defiant de Toronto et les Titans de Vancouver Lrsquoanneacutee derniegravere le Canadien Hayden Krueger alors acircgeacute de 17 ans a rafleacute la 3e place mdash et une bourse de 12 million $US mdash agrave la Fortnite World Cup
Sources | Futuresource et Newzoo 2019
Plus de
450 millions de spectateurs agrave lrsquoeacutechelle
mondiale en 2019
Plus de
4 000 tournois en 2018
Augmentation de
50 du visionnement de contenu e-sport
au cours de la derniegravere anneacutee chez les internautes de 16-64 ans
Revenus mondiaux (commandites billets droits
de teacuteleacutediffusion investissements des eacutediteurs de jeux)
environ 2 milliards $US drsquoici 2022
De loin la premiegravere avec plus
de 25 milliards drsquoheures visionneacutees
au T3 2019 Agrave quels jeux joueront les pros de lrsquoavenir Quels univers videacuteoludiques attireront les foules et deacutechaicircneront les passions des fans comme peuvent le faire les Flames de Calgary les Raptors de Toronto ou les Canadiens de Montreacuteal laquo Le jeu e-sport massif que tout le monde pourra regarder nrsquoexiste pas encore raquo affirme Michaeumll Daudignon fondateur de lrsquoagence Motivment Appel agrave nos talentueux creacuteateurs le deacutefi est lanceacute
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TikTok la fabrique culturelle des jeunes version meacutedia social
CE QUrsquoEST TIKTOK
laquo TikTok est une application qui permet de reacutealiser et de parta-ger de courtes videacuteos
Celles-ci se preacutesentent en format vertical et non carreacute mdash comme sur Snapchat ou les stories drsquoInstagram mdash et elles srsquoenchaicircnent sur un fil que lrsquoon fait deacutefiler vers le haut ou vers le bas au lieu de cliquer ou de balayer lrsquoeacutecran sur le cocircteacute Les creacuteateurs de videacuteos disposent sur TikTok drsquoune boicircte agrave outils bien remplie il y a des filtres comme sur Snapchat ainsi qursquoune biblio-thegraveque de sons pour accompagner les videacuteos Les utilisateurs sont vivement encourageacutes agrave interagir avec drsquoautres membres du reacuteseau par le truchement de videacuteos de ldquoreacuteponserdquo ou de ldquoduosrdquo (une fonctionnaliteacute qui permet aux utilisateurs de dupliquer une videacuteo pour y ajouter leur contribution) [hellip]
Il est facile drsquoy creacuteer des videacuteos gracircce aux outils mais aussi au long catalogue de bonnes raisons qui vous sont fournies pour en reacutealiser Vous pouvez fure-ter dans une immense bibliothegraveque de sons de videacute-oclips du moment drsquoextraits de seacuteries teacuteleacute de videacuteos YouTube ou creacuteeacutees par drsquoautres utilisateurs de TikTok Vous pouvez relever un deacutefi du genre ldquocap ou pas caprdquo participer agrave un megraveme danseacute ou faire une blague Ou bien vous pouvez vous moquer de tout ccedila raquo
John Herrman laquo How TikTok Is Rewriting the World raquo The New York Times mars 2019
TikTok est certainement le reacuteseau social videacuteo du moment Lanceacute en 2016 par le geacuteant ByteDance en Chine (ougrave il se nomme Douyin) puis en 2017 agrave lrsquointernational il connaicirct une croissance fulgurante en particulier chez les adolescents
TikTok succegravede tant agrave Vine qursquoagrave Musicaly deux preacutedeacuteces-seurs extrecircmement populaires chez les jeunes Vine une plateforme sociale de microvideacuteos de six secondes deacutetenue par Twitter a succombeacute en 2017 nrsquoayant jamais vraiment reacuteussi agrave percer au-delagrave des Eacutetats-Unis Pour Musicaly par contre le succegraves mondial eacutetait au rendez-vous Agrave tel point que cette appli sociale de laquo lip-synch raquo neacutee agrave Shanghai deacutevoreacutee par les enfants a eacuteteacute racheteacutee par ByteDance en 2017 puis fusionneacutee agrave TikTok en 2018 Aujourdrsquohui TikTok concurrence tregraves seacuterieusement Facebook Instagram et mecircme YouTube chez les geacuteneacuterations montantes
laquo Dans notre culture les influenceurs jouent un rocircle crucial Et ce nrsquoest pas drsquohier Il y a toujours eu des mondains des gens drsquoin-fluence lrsquoExposition universelle de Paris nrsquoimporte quel incontournable de la culture qui attire les foules agrave la recherche de culture Et en ce moment crsquoest TikTok raquo Adam Friedman producteur de musique citeacute dans Jia Tolentino laquo How TikTok Holds Our Attention raquo The New Yorker septembre 2019
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TikTok en chiffres
Sources | Business Insider SensorTower Oberlo Mediakix et GlobalWebIndex 2019
15 milliard de teacuteleacutechargements en date du mois de novembre 2019
Inde31
Chine12
Eacutetats-Unis8
Autres49
155pays
75langues
Offert dans
500 millions drsquoutilisateurs
actifs par mois dans le monde
En moyenne les utilisateurs passent
52minutes dans lrsquoapplication
66 des utilisateurs ont moins de 30 ans
Au Canada
14 des internautes de 16 agrave 24 ans
ont utiliseacute lrsquoapplication au 3e trimestre
de 2019Comparativement agrave
5 au 1er trimestre
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Mais lrsquoengouement pour TikTok ne serait-il comme celui pour Vine avant lui qursquoune mode passagegravere Plusieurs observateurs le croient TikTok nrsquoeacutechappe drsquoailleurs pas aux problegravemes eacutethiques et juridiques auxquels bien drsquoautres plate-formes sont confronteacutees Aux Eacutetats-Unis au Royaume-Uni en Inde et en Indoneacutesie on questionne ses pratiques de collecte de donneacutees personnelles et de censure ainsi que ses deacutera-pages en matiegravere de contenus impropres aux enfants
Quoi qursquoil advienne TikTok est surtout lrsquoune des deacutemons-trations les plus acheveacutees drsquoune tendance qui ne cesse de srsquoaccentuer au fil des anneacutees les technologies sont tou-jours plus sociales et pour les jeunes surtout creacuteent les lieux ougrave lrsquoon va pour srsquoapproprier la culture la fabri-quer et la partager Les communauteacutes TikTok agrave lrsquoinstar de celles de YouTube creacuteent leur propres influenceurs (lrsquoAlbertain Ben De Almeida par exemple) et leurs propres vedettes Certaines comme lrsquoauteur-interpregravete et rappeur Lil Nas X sont devenues des superstars planeacutetaires Le journaliste et essayiste torontois Calum Marsh observant les maniegraveres souvent tregraves fines dont les laquo tiktokeurs raquo srsquoap-proprient les films en vient mecircme agrave se demander srsquoil nrsquoy a pas lagrave quelques-uns de nos creacuteateurs cineacutema de lrsquoavenir
Plusieurs grands noms des meacutedias ont compris le potentiel marketing de TikTok Les maisons de disque srsquoassocient agrave des agences de contenu TikTok comme Flighthouse pour promouvoir leurs artistes Le reacuteseau NBC The Washington Post et Teen Vogue expeacuterimentent eux aussi sur la plate-forme pour promouvoir leurs marques Mais crsquoest en Chine comme crsquoest bien souvent le cas ces derniegraveres anneacutees que les avanceacutees sont les plus marqueacutees Lrsquoappli sœur de TikTok Douyin y comporte deacutejagrave des fonctionnaliteacutes de commerce eacutelectronique des minijeux et mecircme des micro-seacuteries dramatiques comme First Times Actually suivie par 12 million de tiktokeurs
Si lrsquoappli TikTok elle-mecircme ne survit pas il y a fort agrave parier que le laquo modegravele TikTok raquo deacutejagrave copieacute par Instagram et drsquoautres applis ameacutericaines comme Firework continuera drsquoinfluencer lrsquoeacutevolution des applis de contenus sociaux agrave lrsquoavenir
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Le meacutetavers numeacuterique le lieu de toutes les expeacuteriences
Avec son quart de milliard drsquoutilisateurs en majoriteacute des jeunes Fortnite deacuteveloppeacute par le stu-dio Epic Games srsquoimpose comme lrsquoun des grands pheacutenomegravenes culturels des derniegraveres anneacutees
Agrave lrsquoinstar de son rival Roblox Fortnite est agrave mi-chemin entre le jeu le reacuteseau social et le parc drsquoattractions On y joue on y consomme et on y creacutee des contenus on y rencontre des amis On y assiste mecircme agrave des concerts en direct en compagnie de millions drsquoautres spectateurs laquo Roblox et Fortnite sont des lieux reacutesume lrsquoentrepreneur numeacuterique Timmu Totildeke Il srsquoagit de veacuteritables mondes virtuels qui srsquoapparentent plus agrave des endroits physiques reacuteels qursquoaux jeux traditionnels raquo
Comme TikTok ces plateformes srsquoeacutelargissent progressivement pour offrir agrave leurs communau-teacutes de nouveaux contenus et surtout de nouvelles faccedilons de se les approprier et drsquointeragir Fortnite a inteacutegreacute de nombreuses marques populaires agrave son univers des habillages (skins) aux couleurs de la NFL des personnages des univers Marvel et John Wick ou encore une laquo icircle Weezer raquo ougrave lrsquoon pouvait eacutecouter les chansons du ceacutelegravebre groupe musical californien Lrsquoautomne dernier Fortnite srsquoest enrichi de fonctionnaliteacutes de chat vocal gracircce agrave lrsquoacquisition de lrsquoappli de chat pour adolescents Houseparty
Crsquoest au tour de Facebook de se lancer en 2020 dans lrsquoaventure de ces grands mondes vir-tuels Avec Horizon le geacuteant ameacutericain promet un vaste univers social immersif en reacutealiteacute virtuelle accessible sur les plateformes Oculus Quest et Rift On pourra mecircme y regarder des films
laquo Horizon part drsquoune place publique animeacutee ougrave les gens se rencontrent et socialisent pour srsquoeacutetendre sur un monde interconnecteacute qui per-met aux utilisateurs drsquoexplorer de nouveaux lieux de jouer agrave des jeux drsquoeacutetablir des communauteacutes et mecircme de creacuteer leurs propres nou-velles expeacuteriences raquoFacebook septembre 2019
laquo La reacutealisation la plus importante de Fortnite crsquoest peut-ecirctre le rocircle qursquoil est parvenu agrave jouer dans la vie de millions de personnes Pour les joueurs crsquoest un lieu social agrave freacutequenter au quotidien mdash un lieu numeacuterique pour flacircner ou se rencontrer apregraves lrsquoeacutecole qui transcende les quartiers les villes les pays et les continents [hellip] Pour beaucoup drsquoenfants et drsquoadultes Fortnite est un endroit pour passer du temps avec des proches et prendre des nouvelles de ses amis et de sa famille tout en jouant raquo Matthew Ball laquo Fortnite Is the Future but Probably Not for the Reasons You Think raquo REDEF feacutevrier 2019
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Fortnite Roblox
250 millions drsquoutilisateurs actifs par mois
100 millions drsquoutilisateurs actifs par mois
63 sont acircgeacutes de moins
de 25 ans
Auditoire principal
les 9-15 ans
6 agrave 10 heurespasseacutees chaque
semaine en moyenne sur la plateforme
Les enfants de moins de 13 ans passent plus de temps
sur Roblox que sur YouTube Netflix et Facebook
combineacutes
Pour certains entrepreneurs et futurologues les environne-ments comme Fortnite et Horizon preacutefigurent lrsquoavenir non pas du jeu de la reacutealiteacute virtuelle ou des meacutedias sociaux mais bien des plateformes et des interfaces informatiques elles-mecircmes au sens le plus large Ils seraient les premiegraveres eacutebauches drsquoun nouveau paradigme numeacuterique le laquo meacutetavers raquo qui remplacera le teacuteleacutephone intelligent et Internet tels que nous les connais-sons aujourdrsquohui Reste agrave savoir si cette vision se concreacutetisera vraiment et quand
Drsquoici lagrave la tendance actuelle est claire Pour des centaines de millions de personnes des jeunes en particulier les plateformes comme Twitch TikTok Fortnite et Roblox ne servent pas seu-lement agrave regarder du contenu sur un eacutecran Il srsquoagit de lieux ougrave aller passer du temps flacircner avec ses amis regarder du contenu et en creacuteer La technologie et le contenu nrsquoont jamais eacuteteacute aussi sociaux
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Le laquo meacutetavers raquo crsquoest quoi Lrsquoentrepreneur et investisseur Matthew Ball ancien chef de la strateacutegie drsquoAmazon Studios nous le reacutesume
laquo Le ldquomeacutetaversrdquo [hellip] est un lieu public virtuel creacuteeacute par la conver-gence entre une reacutealiteacute physique augmenteacutee et un espace virtuel persistant qui ne cesse jamais drsquoexister Dans sa forme la plus complegravete le meacutetavers srsquoeacutetendrait agrave la plupart des mondes vir-tuels voire agrave tous il serait fondamental aux expeacuteriences et aux interactions en reacutealiteacute augmenteacutee et constituerait un ldquoeacutequivalent numeacuteriquerdquo de la reacutealiteacute physique dans lequel tous les humains pourraient coexister simultaneacutement Crsquoest une eacutevolution drsquoInter-net Communeacutement on conccediloit le meacutetavers comme un monde qui ressemble agrave celui deacutecrit par Ernest Cline dans son roman Ready Player One (porteacute agrave lrsquoeacutecran par Steven Spielberg en 2018) [hellip]
[Tim Sweeney chef de la direction drsquoEpic Games] dit du meacutetavers qursquoil est en mesure de relier les humains entre eux drsquoune toute nouvelle faccedilon Mark Zuckerberg a souvent dit la mecircme chose crsquoest pourquoi il a fait lrsquoacquisition drsquoOculus ldquoSur le plan strateacutegique nous voulons construire la prochaine plateforme drsquoenvergure celle qui suivra le mobile [] [Oculus est un] pari agrave long terme sur lrsquoavenir de lrsquoinformatique [] Les environnements immersifs de la reacutealiteacute virtuelle et de la reacutealiteacute augmenteacutee feront bientocirct partie de la vie quotidiennerdquo raquo
Matthew Ball REDEF feacutevrier 2019
La diversification
fait bouger les choses
Au fur et agrave mesure qursquoils poursuivent leur expansion les geacuteants du numeacuterique comme Google Apple et Spotify cherchent agrave conqueacuterir de nouveaux territoires de contenu bouleversant les modegraveles drsquoaffaires des entreprises eacutetablies Comment ces modegraveles srsquoajuste-ront-ils Pleins feux sur deux secteurs dans la mire des geacuteants le jeu videacuteo et la baladodiffusion
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Comme dans les industries de la musique du film et de la teacuteleacutevision avant lui le secteur du jeu videacuteo voit la logique de lrsquoaccegraves mdash par opposition agrave celle de la possession mdash gagner peu agrave peu ses adeptes Jouer agrave un jeu videacuteo sera-t-il bientocirct aussi facile que drsquoeacutecou-ter une chanson sur Spotify ou de regarder une videacuteo sur YouTube Crsquoest lagrave toute la promesse du jeu videacuteo infonuagique (ou jeu agrave la demande cloud gaming en anglais)
Jeu videacuteo rueacutee vers le nuage
Ce qursquoest le jeu videacuteo infonuagique
Lrsquoexpression couvre plusieurs pratiques mais essentiel-lement le principe est le mecircme qursquoavec tout service de musique ou de videacuteo sur demande le jeu est stockeacute et exeacutecuteacute sur un serveur agrave distance puis diffuseacute en continu sur lrsquoappareil drsquoun utilisateur
Pour rendre tout cela plus concret imaginons une joueuse En attendant lrsquoautobus elle deacutecide drsquoessayer le dernier titre de son grand studio preacutefeacutereacute Elle sort son teacuteleacutephone intelligent et en moins de deux minutes entame lrsquoaventure Arriveacutee agrave la maison elle deacutepose son teacuteleacutephone allume son teacuteleacuteviseur intelligent et reprend le jeu ougrave elle lrsquoa laisseacute Sauf que deux heures plus tard le titre srsquoavegravere ennuyeux Pas grave son abonnement au service de jeu agrave la demande dudit studio lui donne accegraves agrave lrsquoentiegravereteacute de son catalogue ainsi qursquoagrave 100 heures de jeu par mois Agrave une autre eacutepoque elle aurait flambeacute quelques centaines mdash sinon quelques milliers mdash de dollars sur un ordinateur ou une console de jeu puis une autre centaine sur le jeu lui-mecircme et aurait attendu une heure ou deux son teacuteleacutechargement tout ccedila pour lrsquoabandonner deux heures plus tard
Mais tout ccedila crsquoest encore plus ou moins hors de porteacutee
2020 Agrave LrsquoAUBE DE LrsquoEgraveRE DU JEU VIDEacuteO DIFFUSEacute EN CONTINU
En 2019 plus de 25 milliards de joueurs ont collectivement deacutepenseacute quelque 1521 milliards $US en jeux videacuteo Avec un poids de 685 milliards le jeu mobile repreacutesente la part du lion de ce marcheacute Une eacutetude de GlobalWebIndex meneacutee dans 45 pays au second trimestre de 2019 montre drsquoailleurs que 715 des utilisa-teurs drsquoInternet acircgeacutes de 16 agrave 64 ans utilisent un teacuteleacutephone intelli-gent pour jouer agrave des jeux videacuteo Crsquoest donc dire qursquoil existe deacutejagrave un large bassin de joueurs sur mobile precircts agrave payer pour du contenu
En parallegravele la performance des systegravemes drsquoopeacuteration mobiles srsquoaf-fine constamment permettant aux deacuteveloppeurs de jeux drsquooffrir des expeacuteriences de meilleure qualiteacute et de publier des titres qui peuvent espeacuterer rivaliser avec la concurrence sur console et PC
Tout ccedila ouvre la porte agrave un avenir brillant pour le jeu videacuteo info-nuagique multiplateforme Zion Market Research preacutevoit drsquoailleurs une croissance annuelle de 27 au cours des six prochaines anneacutees pour le secteur avec des ventes preacutevues de plus de 69 milliards $US en 2026
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Il existe toutefois deux principaux deacutefis tech-nologiques agrave relever avant un deacutecollage en bonne et due forme du jeu videacuteo infonua-gique la performance reacuteseau et la consom-mation en donneacutees
Le premier est crucial en jeu videacuteo aucun joueur ne veut drsquoune expeacuterience saccadeacutee ou ralentie par une mauvaise connexion surtout dans le cadre drsquoun jeu multijoueur en ligne comme Fortnite ou League of Legends ougrave une connexion rapide et stable est cruciale
Le second est eacutevident si les forfaits mobiles agrave don-neacutees illimiteacutees sont la norme dans plusieurs marcheacutes ce nrsquoest pas le cas au Canada Prenons lrsquoexemple de Google Stadia la plateforme de jeu videacuteo info-nuagique deacutevoileacutee par le geacuteant du Web en 2019 Mecircme avec la configuration minimale recommandeacutee jouer agrave un jeu sur mobile pendant une heure grugerait quelque 45 GB de donneacutees selon PC Gamer De quoi seacuterieusement entamer sa limite mensuelle de donneacutees cellulaireshellip
Ici une solution point agrave lrsquohorizon la 5G analyseacutee dans le premier chapitre La nouvelle geacuteneacuteration de reacuteseaux cellulaires offrira aux joueurs une connexion infiniment plus rapide et plus stable ideacuteale pour le jeu videacuteo infonuagique entre autres Reste agrave voir si lrsquoarri-veacutee de la 5G sonnera le glas des limites de donneacutees cellulaires mensuelles
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Les principaux joueurs dans lrsquoaregravene du jeu videacuteo infonuagique
LES GEacuteANTS TECHNOLOGIQUES
Google Stadia1199 $ par mois
au Canada
Apple Arcade599 $ par mois
au CanadaMicrosoft xCloudEn deacuteveloppement
AmazonEn deacuteveloppement
selon plusieurs sources
LES GRANDS NOMS DU JEU VIDEacuteO LES laquo OUTSIDERS raquo
PlayStation Now de Sony1299 $ par mois au Canada
Uplay+ drsquoUbisoft1999 $ par mois au Canada
Project Atlas drsquoElectronic ArtsEn deacuteveloppement
Verizon GamingEn deacuteveloppement
WalmartEn exploration
selon plusieurs sources
LES JOUEURS PLACENT LEURS PIONS
De nombreux geacuteants du Web et du jeu videacuteo ont annonceacute leur incursion dans le cloud gaming au cours de la derniegravere anneacutee Que ce soit par un abonnement agrave une base de jeux teacuteleacutechargeables ou agrave un service de jeu infonuagique laquo natif raquo quelques premiers pas ont eacuteteacute accomplis au fil de la derniegravere anneacutee
Si lrsquoarriveacutee des geacuteants de la techno enclenche une course vers le nuage dans le milieu du jeu difficile de preacutevoir la rapiditeacute avec laquelle le jeu videacuteo info-nuagique sera adopteacute par les joueurs Pour le preacute-sident-directeur geacuteneacuteral de la firme de recherche DFC Intelligence David Cole cette technologie est loin de menacer la console car les modegraveles drsquoaf-faires restent agrave bacirctir Neacuteanmoins le cofondateur et preacutesident-directeur geacuteneacuteral drsquoUbisoft Yves Guillemot croit pour sa part que la prochaine geacuteneacuteration de consoles sera la derniegravere avant que lrsquoindustrie nrsquoem-brasse lrsquoinfonuagique
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INCIDENCES SUR LES MODEgraveLES DrsquoAFFAIRES
Le passage au nuage pourrait venir avec son lot drsquoavantages et de deacutefis pour les deacutetenteurs de pro-prieacuteteacute intellectuelle du milieu du jeu videacuteo Un eacutediteur deacutetenant sa propre plateforme de jeu videacuteo infonua-gique par abonnement pourrait par exemple reacutegula-riser ses revenus diminuant ainsi sa deacutependance agrave la peacuteriode cruciale des fecirctes Reste qursquoil faudra pouvoir rivaliser technologiquement mdash donc financiegraverement mdash avec les geacuteants des technologies Leurs services reposeront eux sur un reacuteseau international de ser-veurs agrave la fine pointe
Drsquoautres pourraient se positionner comme fournis-seurs de contenus pour les plateformes de jeu videacuteo infonuagique qui reacuteussiront agrave se deacutemarquer Sauf que le simple exemple de Google Stadia illustre ici une complication Google a ouvert agrave lrsquoautomne 2019 un studio de creacuteation deacutedieacute agrave alimenter sa plateforme en jeux de quoi reacuteduire la deacutependance de Stadia aux deacuteveloppeurs tiers
Verra-t-on lrsquoapparition drsquoun laquo Netflix du jeu raquo un agreacute-gateur pouvant eacuteviter aux joueurs drsquoavoir agrave srsquoabonner agrave plusieurs plateformes Si crsquoest le cas comment srsquoy eacutetablirait le partage des revenus
Facile de voir que nous sommes devant un champ des possibles mdash et un seacuterieux nombre de questions en suspens mdash en consideacuterant lrsquoeacutevolution des modegraveles drsquoaffaires de lrsquoindustrie du jeu videacuteo sous la lorgnette de lrsquoinfonuagique Lrsquoenjeu est particuliegraverement signi-ficatif pour le Canada consideacuterant lrsquoimportance de lrsquoindustrie du jeu videacuteo au pays
EN CHIFFRES
Lrsquoindustrie canadienne du jeu videacuteo
2019HAUSSE PAR RAPPORT Agrave 2017
INCIDENCE SUR LE PIB 45 milliards $ CA + 20
REVENUS ANTICIPEacuteS 36 milliards $ CA + 15
EMPLOIS DIRECTS (EacuteQUIVALENCE TEMPS PLEIN)
27 700 + 28
ENTREPRISES ACTIVES AU CANADA 692 + 16
Source | Entertainment Software Association of Canada 2019
86 des studios au Canada sont des PME de moins
de 26 employeacutes
84 de ces studios sont
de proprieacuteteacute canadienne
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Baladodiffusion Spotify bouscule lrsquoindustrie
Mecircme si la baladodiffusion ne repreacutesente qursquoune portion rela-tivement petite de lrsquoensemble de lrsquoindustrie meacutediatique aucun autre meacutedia ne suscite autant drsquoenthousiasme
Srsquoil ne fait nul doute que les auditeurs sont au rendez-vous et que les revenus publicitaires dans le secteur augmenteront lrsquoindustrie se trouve neacuteanmoins devant deux obstacles elle doit pouvoir convaincre les auditeurs de payer pour acceacuteder agrave du contenu et elle doit consolider sa capaciteacute agrave attirer les investisse-ments publicitaires
LA COURSE AUX ABONNEacuteS PAYANTS SPOTIFY JETTE UN PAVEacute DANS LA MARRE
Avec 248 millions drsquoutilisateurs mensuels dont 113 millions drsquoabonneacutes au service payant Spotify Premium au T3 2019 Spotify deacuterobe le tapis sous les pieds de bien des acteurs du milieu de la balado qui espegraverent moneacutetiser davantage leurs auditoires au moyen drsquoabonnements
Ses 113 millions drsquoauditeurs peuvent deacutesormais se servir de Spotify pour eacutecouter des balados sans publiciteacute De plus par lrsquoacquisition de Gimlet Media Spotify srsquoassure drsquoavoir sur sa plateforme le catalogue de lrsquoun des eacutediteurs les plus connus mdash et drsquoen tirer des exclu-siviteacutes Et crsquoest sans mentionner les seacuteries que la plateforme commande agrave des producteurs tiers dont Michelle et Barack Obama entre autres La strateacutegie de la plateforme semble fonctionner entre janvier et aoucirct 2019 lrsquoauditoire de balados de Spotify a presque doubleacute
Spotify est donc bien placeacute pour reacutecolter une grande part des revenus toujours croissants que les abonnements aux balados geacutenegraverent en partie gracircce agrave son offre audio consolideacutee On le sait la plateforme propose quelque 50 millions de chansons ce qui en fait un guichet de service unique pour lrsquoeacutecoute de contenu audio Drsquoautres modegraveles inteacutegreacutes semblables sont preacutesents au Canada notamment CBC Listen Ohdio et QUB radio qui offrent chacun leur propre seacutelection de contenu audio Cependant parmi ceux-ci aucun ne transforme lrsquoeacutecoute en argent par le truchement drsquoabonnements ni nrsquoheacuteberge du contenu qui nrsquoest pas le leur
Spotify nrsquoest pas le seul gros joueur agrave se positionner de plus en plus agressivement sur le mar-cheacute de la balado Apple Amazon et Luminary redoublent leurs efforts et leurs investissements
Quelques donneacutees sur la balado
Plus de
750 000 seacuteries creacuteeacutees
36 des adultes canadiens eacutecoutent au moins un eacutepisode par mois soit un bassin drsquoenviron 10 millions de personnes
Revenus publicitaires mondiaux de
16 milliard $USdrsquoici 2022
Outre la publiciteacute la balado se moneacutetise par toutes sortes de moyens abonnements produits deacuteriveacutes adaptations en seacuteries et films eacuteveacutenementiel pourboireshellip
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Facile drsquoentrevoir ici une surenchegravere de la part des plateformes pour attirer de grands noms afin de produire des balados exclusives pouvant justifier un abonnement Le risque la balkanisation drsquoun eacutecosystegraveme de distribution auparavant plus ouvert
Le modegravele drsquoaffaires des creacuteateurs et des eacutediteurs de balados devra srsquoadapter Deviendront-ils des fournisseurs de contenus pour des plateformes audio
APPLEfinance des seacuteries exclusives agrave Apple Podcasts plateforme drsquoeacutecoute la plus utiliseacutee agrave ce jour
LUMINARYlanceacutee lrsquoeacuteteacute dernier et financeacutee agrave hauteur de 100 millions $US deacutetient un catalogue exclusif dans lequel on trouve des personnaliteacutes telles que Trevor Noah Lena Dunham et Karamo Brown
GOOGLEa lanceacute sa propre application drsquoeacutecoute pour teacuteleacutephone Android systegraveme drsquoexploitation mobile le plus reacutepandu du monde et indexe deacutesormais des eacutepisodes de balados agrave ses reacutesultats de recherche Et crsquoest sans mentionner YouTube mdash la plateforme drsquoeacutecoute de balados la plus utiliseacutee du Canada
AMAZON AUDIBLEne les nomme pas laquo balados raquo mais ses Originals des contenus audio exclusifs sont produits en collaboration avec des gens de la trempe de Lorne Michaels et Reese Witherspoon et incluent des performances de Meryl Streep Peter Dinklage Audra McDonald et Aidy Bryant entre autres
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LA COURSE AUX DOLLARS PUBLICITAIRES VERS LA PROGRAMMATIQUE ET UNE MEILLEURE MESURABILITEacute
Lrsquoindustrie de la balado continue de tirer la majeure partie de ses revenus de la publiciteacute du moins pour lrsquoins-tant Mais le marcheacute publicitaire en baladodiffusion est loin drsquoecirctre aussi mature qursquoen videacuteo ou en affichage numeacuterique Les tarifs sont encore calculeacutes sur la base des teacuteleacutechargements (plutocirct que lrsquoeacutecoute reacuteelle) et la publiciteacute est toujours largement vendue de faccedilon traditionnelle Le placement publicitaire programmatique ne repreacutesentait que 13 des revenus publicitaires de lrsquoindustrie de la balado en 2018
Encore ici il y a fort agrave parier que crsquoest Spotify qui fera bouger les choses
La plateforme permet deacutejagrave agrave ses annonceurs de cibler les utilisateurs de son tiers de service gratuit en fonction des balados qursquoils eacutecoutent et opegravere deacutejagrave une place de marcheacute qui permet aux annonceurs et agences de facilement acheter du temps publicitaire audio La publiciteacute programmatique repreacutesentait deacutejagrave 20 des revenus de Spotify en mars 2019 Bien que la plateforme en soit toujours aux balbutiements de la programmatique en balado Julie Clarke directrice mondiale des ventes automatiseacutees de Spotify affirme que lrsquoentreprise explore les faccedilons de reacuteinventer son expeacuterience publicitaire en fonction de son arriveacutee dans ce secteur
Et en ce qui concerne la mesurabiliteacute de la performance des investissements publici-taires en balado il reste aussi des pas de geacuteants agrave accomplir pour passer du simple nombre de teacuteleacutechargements agrave quelque chose de beaucoup plus granulaire Ici il fau-dra peut-ecirctre attendre que les nouveaux geacuteants de la balado prennent leur erre drsquoaller
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laquo Nous verrons probablement beaucoup drsquoentreprises speacutecialiseacutees en mesure et analytique de balados avaleacutees par Spotify Apple et drsquoautres plateformes affirme Nicholas Quah fondateur de Hot Pod Les choses seront calmes pendant un an ou deux mais une fois que le marcheacute aura deacutecanteacute une autre vague drsquoacquisitions et de fusions se produira raquoNicholas Quah fondateur de Hot Pod
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Le retour des forfaits teacuteleacute version
20Preacuteparez-vous agrave davantage de choix de services de diffusion en continu dans lrsquoanneacutee agrave venir De nouvelles plateformes font leur entreacutee sur le marcheacute du contenu numeacuterique certaines pro-venant de tregraves grandes entreprises Les pro-ducteurs de contenu en beacuteneacuteficieront mais les consommateurs commenceront-ils agrave se sen-tir submergeacutes Beaucoup drsquointervenants des industries meacutediatiques croient qursquoil est temps de repenser mdash et de regrouper de nouveau mdash lrsquoexpeacuterience de contenu en ligne
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laquo Netflix la plateforme qui fait trembler les socieacuteteacutes meacutediatiques traditionnelles est le chef de file incontesteacute [hellip] Mais de nouveaux concurrents aux ressources financiegraveres colossales certains armeacutes de contenu incontournable veulent leur part du gacircteau raquoElizabeth Winkler laquo The Real Streaming Race Starts Now raquo The Wall Street Journal feacutevrier 2019
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Que les jeux du streaming commencent
Friends The Office les films et les seacuteries des univers Star Wars et Marvel jusqursquoagrave maintenant les abonneacutes canadiens de Netflix pouvaient visionner ces contenus agrave succegraves sur la ceacutelegravebre plate-forme ameacutericaine mais plus pour longtemps
Agrave lrsquoavenir bon nombre de ces œuvres populaires seront plutocirct offertes par les nouveaux services de videacuteo sur demande par abonnement (VSDA) lanceacutes par de gros concurrents Disney Apple et les grandes banniegraveres meacutedia des geacuteants des teacuteleacutecommunications ATampT (WarnerMedia) et Comcast (NBCUniversal) notamment
Pour bien des observateurs la laquo guerre du streaming raquo srsquoannonce plus acharneacutee que jamais Certes la concur-rence sur le marcheacute de la videacuteo en ligne est deacutejagrave feacuteroce Il existe des centaines de services par abonnement la plupart de petite ou moyenne envergure ou srsquoadressant agrave des auditoires de niche Plus de 300 plateformes sont drsquoores et deacutejagrave offertes aux Eacutetats-Unis Au Canada on preacutevoit qursquoune cinquantaine de services seront accessibles aux consommateurs cette anneacutee y compris les services canadiens comme Crave Club Illico Gem Toutv Extra APTN lumi ou encore OUTtv Mais ces services ne disposent pas des ressources de grandes multinationales comme Netflix et Amazon
Ce nrsquoest pas le cas des nouveaux acteurs ameacutericains qui font leur entreacutee dans lrsquoaregravene du streaming en 2019 et en 2020 Disney ATampT Comcast et Apple deacutetiennent les capitaux les marques et les catalogues de contenus neacutecessaires pour affronter Netflix et Amazon
Tandis que les deacutepenses srsquoemballent (concurrence pour les talents flambeacutee des investis-sements en contenus originaux et en acquisitions) le prix des abonnements lui demeure bas conseacutequence de la guerre que se livrent les titans mais aussi des attentes des consommateurs tregraves sensibles aux hausses de tarifs Netflix a perdu plus de 100 000 abonneacutes aux Eacutetats-Unis au second trimestre de 2019 le premier recul en pregraves drsquoune deacutecennie et nrsquoa pas atteint sa cible de nouveaux abonneacutes au trimestre suivant Au Canada on preacutedit une leacutegegravere diminution de la part de marcheacute de Netflix drsquoici 2023 tandis que la plateforme canadienne Crave gagne du terrain
La chasse aux bonnes vieilles sitcomsLes comeacutedies de situation marquantes des anneacutees 1990 et 2000 nrsquoont perdu ni de leur attrait ni de leur valeur marchande Les plate-formes de diffusion en ligne se les arrachent agrave coup de centaines de millions de dollars preuve de la pression exerceacutee par la concur-rence sur le prix des licences de streaming
425 millions $USpour Friends
500 millions $USpour Seinfeld
500 millions $USpour The Office
15 milliards $US(selon les estimations) pour les seacuteries The Big Bang Theory et Two and a Half Men
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Abonnements aux services de videacuteo sur
demande en 2024EN MILLIONS PREacuteVISIONS
Digital TV Research septembre 2019
Deacutepenser plus (en contenu) facturer moins (au consommateur) lrsquoenjeu est grand pour les petites et moyennes plateformes qui ne peuvent compter sur des dizaines de millions drsquoabonneacutes ou sur les revenus tireacutes drsquoautres activiteacutes par exemple le commerce eacutelectronique (Amazon) les ventes drsquoeacutequipements (Apple) le tourisme (Disney) ou les services de teacuteleacutecommunication (ATampT Comcast) Pour les produc-teurs de contenus cependant lrsquoarriveacutee de nouveaux concurrents de taille pourraient srsquoaveacuterer beacuteneacutefique plus drsquoacheteurs potentiels plus drsquoargent disponible Parmi ces acheteurs figure Quibi la plateforme attendue en 2020 de contenus en format court 100 mobile piloteacutee par Jeffrey Katzenberg et Meg Whitman figures leacutegendaires de Hollywood et de la Silicon Valley Financeacutee agrave coup de milliards Quibi srsquointeacuteresse aux talents canadiens et deacuteveloppe deacutejagrave des projets avec Bell Meacutedia et Look Mom Productions Drsquoautres producteurs canadiens pourraient bien voir leurs carnets de commandes se remplir dans les anneacutees agrave venir
Autres 238
Chine 291
Apple TV+ 13
Netflix 219
Disney+ 82
Amazon 127
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SOCIEacuteTEacute MEgraveRE
Disney Apple ATampT Comcast
LANCEMENT Novembre 2019
Novembre 2019
Mai 2020
Avril 2020 pour clients Comcast
Juillet 2020 partout aux Eacutetats-Unis
OFFERT AU CANADA
Oui Oui Oui
Le contenu sera offert aux abonneacutes de la plateforme Crave de Bell au Canada
Non annonceacute
TARIFS 899 $CA mois
599 $CAmois
Peacuteriode drsquoessai gratuite pendant un an offerte aux acheteurs de nouvel eacutequipement Apple
1499 $USmois aux Eacutetats-Unis
Gratuit pour certains clients de HBO et des services mobiles ou Internet drsquoATampT
Trois niveaux de prix
1 Gratuit Avec publiciteacute accegraves agrave une programmation limiteacutee
2 499$USmois Avec publiciteacute accegraves agrave toute la programmation Gratuit pour clients Comcast
3 999$USmois Sans publiciteacute accegraves agrave toute la programmation
DEacutePENSES EN CONTENU
En 2019 Disney a deacutepenseacute 24 G$US pour lrsquoensemble du contenu et 71 G$US pour acqueacuterir les actifs de contenu de Fox
Apple deacutepensera 6 G$US la premiegravere anneacutee
Dans lrsquoensemble ATampT a consacreacute 14 G$US au contenu en 2018
Dans lrsquoensemble la socieacuteteacute megravere NBCUniversal a consacreacute 11 G$US au contenu en 2018
Jetons un coup drsquoœil aux sommes que les nouveaux protagonistes deacutepensent en contenu agrave la date de lancement de leur plateforme et aux droits drsquoabonnement qui seront exigeacutes
Agrave titre de comparaison preacutecisons que Netflix a consacreacute 15 mil-liards $US au contenu en 2019 et que ses tarifs commencent agrave 999 $ par mois au pays Amazon deacutepenserait pour sa part 6 mil-liards $US en contenu original les Canadiens doivent deacutebourser 799 $CA par mois pour srsquoabonner agrave Prime son service de livraison et de contenu
Nouveaux concurrents de Netflix et drsquoAmazon en diffusion en continu
En 2019 les entreprises meacutediatiques et de divertissement aux Eacutetats-Unis auraient deacutepenseacute plus de 120 milliards $US en contenu original selon une analyse de Variety Intelligence Platform
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laquo Depuis le lancement des chaicircnes drsquoAmazon de plus en plus de plateformes srsquointeacuteressent agrave lrsquoagreacutegation de contenu pour offrir aux consommateurs flexibiliteacute et commoditeacute notamment Roku Channel les chaicircnes drsquoApple TV et les fournisseurs de services de cacircble Au moment ougrave la guerre du streaming gagne en intensiteacute tout indique que la ldquoguerre de lrsquoagreacutegationrdquo srsquoaccentuera eacutegalement Tout le monde veut sa part du gacircteau mdash et surtout les fournisseurs drsquoaccegraves agrave Internet raquoEmily Groch laquo As streaming video services multiply the aggregation wars heat up raquo FierceVideo octobre 2019
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Au revoir lrsquoancien place agrave lrsquoancien
Les internautes ont deacutejagrave lrsquoem-barras du choix Ils en auront encore plus
Les annonces de lancements se multiplient depuis des mois services BET+ Pluto TV et Pluto TV Latino drsquoun autre geacuteant ameacutericain Viacom plate-forme documentaire de la BBC et Discovery ser-vice Salto de France Teacuteleacutevisions TF1 et M6hellip Au Canada le teacuteleacutediffuseur APTN (Aboriginal Peoples Television Network) ceacuteleacutebrait lrsquoanneacutee derniegravere ses 20 ans drsquoexistence et lanccedilait lumi une plateforme de videacuteo sur demande consacreacutee aux contenus autoch-tones laquo Aujourdrsquohui crsquoest le spectateur qui choisit raquo reacutesumait alors Monika Ille directrice drsquoAPTN Crsquoest pourquoi tant drsquoacteurs du milieu font le pari des ser-vices direct-to-consumer Lrsquoimportant crsquoest de nouer des relations directes avec ses clients
Mais cette prolifeacuteration de services ne risque-t-elle pas de confondre voire drsquoeacutepuiser les consomma-teurs Des signes avant-coureurs de cet eacutepuise-ment se faisaient deacutejagrave sentir sur le marcheacute ameacutericain au deacutebut de lrsquoanneacutee 2019 alors que les analystes drsquoAmpere Analysis observaient un ralentissement de la croissance du SVOD stacking soit le cumul de plusieurs abonnements Mecircme son de cloche dans les eacutetudes 2019 des firmes Deloitte United Talent Agency et GlobalWebIndex qui relevaient au prin-temps et agrave lrsquoautomne derniers certaines frustrations chez les consommateurs ameacutericains et britanniques
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laquo Malgreacute lrsquoeacutenorme taux drsquoadoption des services par abonnement les consommateurs expriment toujours des insatisfactions la plus grande eacutetant le coucirct lieacute agrave la gestion de plusieurs ser-vices Mecircme si les tarifs de certains services ne sont pas tregraves eacuteleveacutes ils srsquoaccumulent et de plus en plus de plateformes font actuellement leur apparition Jusqursquoagrave quel point les consom-mateurs voudront-ils plonger la main dans leurs poches pour obtenir du contenu [] Les for-faits regroupant plusieurs services offerts agrave moindre coucirct constituent lrsquoune des faccedilons de fideacuteliser les consommateurs et de leur en don-ner plus pour leur argentKatie Gilsenan laquo Is Entertainment Subscription Fatigue Setting In raquo GlobalWebIndex juillet 2019
Et oui les forfaits ou bouquets de chaicircnes offerts depuis long-temps par les distributeurs traditionnels de teacuteleacutevision payante renaissent de leurs cendres dans lrsquounivers numeacuterique Souvent deacutecrieacutes dans le passeacute en raison de leurs coucircts eacuteleveacutes et de leur manque de flexibiliteacute les forfaits sont de nouveau agrave lrsquoordre du jour compte tenu de la dispersion des contenus sur un nombre toujours croissant de services numeacuteriques concurrents Plusieurs forfaits 100 numeacuteriques sont offerts depuis un cer-tain temps que ce soit par lrsquoentremise de plateformes Web (Hulu+ Live TV YouTube TV Amazon Prime Video Channels) de lecteurs de diffusion en continu (Roku) ou de fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication et de teacuteleacutevision payante (Xfinity Flex de Comcast) Drsquoautres se sont ajouteacutes reacutecemment ou sont en cours de deacuteveloppement au Canada comme ailleurs
Initiatives reacutecentes de regroupement de servicesDes entreprises de tous les horizons (producteurs-teacuteleacutediffuseurs distribu-teurs de teacuteleacutevision payante fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication geacuteants du numeacuterique) expeacuterimentent avec les forfaits de contenus et de services en ligne Voici quelques exemples reacutecents
LES PRODUCTEURS-TEacuteLEacuteDIFFUSEURSregroupent leur contenu et leurs chaicircnes pour la distribution en ligne
Corus lance Stack TV un forfait de 12 chaicircnes sur Amazon Prime Canada
Disney offre un forfait qui comprend Disney+ ESPN+ et Hulu pour 1299 $US par mois
LES GEacuteANTS DES TECHNOLOGIEScreacuteent des forfaits de contenu pour fideacuteliser leurs utilisateurs
Apple envisagerait drsquooffrir degraves 2020 un superforfait qui comprendrait Apple News+ Apple TV+ et Apple Music
LES DISTRIBUTEURS DE TEacuteLEacuteVISION PAYANTEregroupent les services de teacuteleacute payante traditionnels et les services de contenu numeacuterique
Canal+ (France) et Sky Italia ont ajouteacute Netflix agrave leurs plateformes de teacuteleacute payante
Vodafone Espantildea offre un forfait qui comprend HBO Amazon et Netflix
LES FOURNISSEURS DE SERVICES DE TEacuteLEacuteCOMMUNICATIONajoutent des offres de contenu agrave leurs forfaits de services de teacuteleacutecommunication
T Mobile offre TVision Home qui comprend des possibiliteacutes de mise en forfait de Pandora iHeartRadio Amazon Prime Video Netflix et YouTube Kids Gracircce agrave un reacutecent partenariat plus de 80 millions de clients auront aussi accegraves agrave Quibi
Verizon a conclu une entente avec Disney en vue drsquooffrir gratuitement Disney+ agrave ses clients pendant un an
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CE Les jeunes plus nombreux
agrave srsquointeacuteresser aux forfaits
Aux Eacutetats-Unis
28 des adultes
sont plus susceptibles de srsquoabonner agrave une offre de streaming si celle-ci offre la possibiliteacute de grouper
plusieurs services
Chez les 18-29 ans cette proportion
grimpe agrave
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Source | The Hollywood Reporter novembre 2019
Le retour des forfaits ou bundling dans les indus-tries des eacutecrans reflegravete une tendance qui touche plus largement lrsquoensemble des marcheacutes de consommation en ligne Pour accroicirctre leur avantage concurrentiel les deacutetaillants numeacuteriques tentent agrave la fois de gonfler leurs inventaires et de personnaliser lrsquoexpeacuterience uti-lisateur Autrement dit ils doivent diversifier leur offre pour eacutelargir leur bassin de clients mais acheminer le bon produit agrave chaque client selon ses attentes et ses goucircts individuels Certains analystes estiment que les modegraveles actuels de bundling calqueacutes sur les faccedilons de faire de la teacuteleacutevision payante tradition-nelle favorisent le volume de contenu au deacutetriment de la personnalisation Les forfaits de service offrent plus de choix certes mais pas neacutecessairement les bons choix le bon contenu au bon moment sur le bon eacutecran
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LrsquoInde un marcheacute agrave surveiller
Plusieurs entreprises canadiennes ont reacuteussi agrave se position-ner dans le marcheacute de lrsquoInde ces derniegraveres anneacutees Essential Media Group Squeeze Studio Animation Blue Ant Internatio-nal Wattpad QYOU Mediahellip
Un traiteacute de coproduction audiovisuelle avec le Canada et des accords commerciaux avec les provinces de lrsquoOntario et de la Colombie-Britannique sont eacutegalement en place Crsquoest drsquoailleurs en Colombie-Britannique que le groupe Zee Entertainment Enterprises le plus important teacuteleacutediffuseur priveacute drsquoInde a choisi drsquoeacutetablir une antenne de production internationale Zee Studios International qui produira des contenus pour les marcheacutes mondiaux
Les industries meacutediatiques canadiennes sont donc bien placeacutees pour faire des affaires en Inde mdash et vice versa Agrave bien des eacutegards les tendances en Inde et ailleurs dans le monde se ressemblent bien qursquoen Inde elles semblent beaucoup plus accentueacutees Jetez un coup drsquoœil aux donneacutees qui suivent et vous constaterez que les grandes tendances du laquo mobile bon marcheacute et local raquo y progressent agrave grand pas preacutedominance eacutecrasante de la videacuteo sur mobile tarification persuasive (incluant de nouvelles approches innovantes comme le sachet pricing et les abonnements laquo mobile seulement raquo agrave tarif reacuteduit) et agrave la diffeacuterence des marcheacutes occidentaux large avance des plateformes locales sur les services eacutetrangers
La tendance au bundling est elle aussi tregraves bien implanteacutee en Inde Une eacutetude reacutecente de la firme KPMG souligne plus particuliegraverement la multiplication des partenariats entre les plateformes de videacuteo en ligne tant locales qursquoeacutetrangegraveres et les fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication du pays Autre eacutevolution surprenante des plateformes concur-rentes srsquoassocient laquo Par exemple notent les auteurs de lrsquoeacutetude de KPMG Zee5 et Alt Balaji ont eacutetabli des ententes de partage du contenu pour creacuteer ensemble des œuvres originales en hindi qui seront preacutesenteacutees exclusivement sur les deux plateformes raquo
La reacutegion de lrsquoAsie-Pacifique est souvent agrave lrsquoavant-garde des nouvelles tendances en matiegravere de technologie et de consommation comme nous lrsquoeacutevoquions dans notre Rapport sur les tendances de 2017 La rapide mutation des meacutedias numeacuteriques et des teacuteleacutecom-munications en Inde laisserait-t-elle preacutesager lrsquoavenir des marcheacutes au Canada et ailleurs dans le monde Agrave suivrehellip
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550 millionsdrsquoabonneacutes aux services de videacuteo en ligne drsquoici 2023
220 millionsde consommateurs de contenus de langue anglaise
Au second rang agrave lrsquoeacutechelle mondiale en matiegravere de consommation de videacuteo en ligne par habitant
400 millionsde consommateurs drsquoeacutemissions jeunesse
440 millionsde consommateurs de jeux videacuteo en ligne drsquoici 2022
Donneacutees mobiles
les moins chegraveresdu monde
EN QUELQUES CHIFFRES
Le marcheacute de lrsquoInde
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Sources | FMC (novembre 2017) StatistaKPMG (aoucirct 2019) KPMGEros Now (septembre 2019) Quartz India (janvier 2019) The Verge (septembre 2019)
70 minjouren moyenne sur les plateformes de videacuteo en ligne (65 minjour au Canada)
80 deacuteclarent que leurs besoins en diver-tissement sont entiegraverement combleacutes en ligne
Preacutefegraverent les
plateformes locales comme Hotstar (racheteacutee par Disney) et JioTV (initiative de lrsquoentreprise de teacuteleacutecommunication locale Reliance Jio) agrave Netflix et Amazon Prime Video
87 de lrsquoensemble de leur consommation de videacuteo se fait sur mobile
30 visionnent sur les plateformes des fournisseurs de services Internet
Paient beaucoup moinsLes abonnements mensuels aux services eacutetrangers coucirctent moins cher qursquoailleurs (140 $US pour Apple TV 180 $US pour Amazone Prime Video et 280 $US pour Netflix) mais peinent agrave concurrencer les plateformes locales dont les tarifs peuvent descendre jusqursquoagrave 040 $US par mois
Profil des consommateurs de videacuteo en ligne en Inde
07 Services en ligne utiliseacutespour regarder ou teacuteleacutecharger des seacuteries teacuteleacute des films ou des videacuteos
Pourcentage des reacutepondants
Source | GlobalWebIndex utilisateurs drsquoInternet canadiens acircgeacutes de 16 agrave 64 ans 3e trimestre 2019
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AMAZON PRIME VIDEO
Francophones 143 Anglophones 223
DAZN
Francophones 03 Anglophones 45
NBA LEAGUE PASSFrancophones 16
Anglophones 54
NFL GAME PASS
Francophones 0 Anglophones 26
TOUTV EXTRA
Francophones 211 Anglophones 09
NETFLIX
Francophones 52 Anglophones 701
GOOGLE PLAY
Francophones 126 Anglophones 129
ITUNES
Francophones 81 Anglophones 111
MUBI
Francophones 0 Anglophones 16
CLUB ILLICO
Francophones 147 Anglophones 13
CRACKLE
Francophones 25 Anglophones 44
CRAVE
Francophones 45 Anglophones 161
VIMEO
Francophones 69 Anglophones 68
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Source | CRTC Rapport de surveillance des communications 2018 Rapport de surveillance des communications 2019
Entreprises de distribution de radiodiffusion canadiennes
Fournisseurs canadiens de services Internet
11324
8942 89368779
85818414 8414
9249
10178
11000
11269 11090 10899 108061163 12019 12301
14000
2014 20142015 20152016 20162017 20172018
Abonneacutes (en millions) Revenus (en milliards $) Abonneacutes (en millions) Revenus (en milliards $)
09 Prix mensuel moyen des services de communication au Canada en 2017
Centres urbains Communauteacutes rurales
Teacuteleacutephonie filaire Teacuteleacutephonie mobile PRIX COMBINEacute MOYEN AU CANADA
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9376 $
10177 $
7767 $
9417 $100
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2595 $ 2389 $
3692 $
Internet100
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4991 $4617 $
5483 $5409 $
Teacuteleacutedistribution100
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2016
6292 $5272 $
2017
5152 $6167 $
Centres urbains
22811 $+ 45 vs 2016
Communauteacutes rurales
24758 $+ 87 vs 2016
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Source | Rapport de surveillance des communications 2019 CRTC
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Deacutepenses en publiciteacute au CanadaEn millions $
Teacuteleacutevision Numeacuterique
Source | GroupM Profile 2018 CMPA Le secteur canadien du jeu videacuteo 2019 ESAC
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1 000
2015 20172016 2018 2019
4 604
5 845
6 308
7 317
8 341
3 220 3 192 3 037 2 961 2 900
Tailles des diffeacuterentes industries des eacutecrans
=estimations
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MEacuteD
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Volume total de production teacuteleacutevisuelle et cineacutematographique est
892 milliards $
34 pour la production
de contenu canadien
Production interne13
Production eacutetran-gegravere et services de
production
53
Production teacuteleacute273 milliards $
Cineacutema303 millions $
Jeux videacuteo
318 milliards $
Lrsquoindustrie des eacutecrans agrave lrsquoegravere de
la 5GLe laquo G raquo de la 4G ou de la 5G signifie la geacuteneacute-ration drsquoun reacuteseau mobile alors que le chiffre repreacutesente lrsquoeacutevolution de la technologie Drsquoune geacuteneacuteration agrave lrsquoautre ce sont la nature du sys-tegraveme sa vitesse le type de technologie sa capaciteacute ou encore son deacutelai de transmission qui changent Au Canada nous utilisons la 4G depuis 2010 et celle-ci fera progressive-ment place agrave la 5G qui devrait beacuteneacuteficier drsquoun deacuteploiement agrave grande eacutechelle agrave partir de 2020
Mais la 5G ne srsquoavegravere pas qursquoune simple eacutevolution de la geacuteneacuteration preacuteceacutedente de communications sans fil Il srsquoagit avant tout drsquoune technologie qui permettra la transmission de donneacutees en temps reacuteel En bref la transition de la 4G agrave la 5G sera beaucoup plus marqueacutee que celle de la 3G agrave la 4G
Portrait drsquoun bouleversement technologique annonceacute et de ses incidences potentielles sur la production et la distribution des contenus meacutedias
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1G 2G 3G 4G 5G
DEacutePLOIEMENT 1970 mdash 1980 1990 mdash 2004 2004 mdash 2010 Aujourdrsquohui Bientocirct (agrave compter de 2020)
BANDE PASSANTE 2 Kos 64 Kos 2 Mos 1 Gos Plus de 1 Gos
TECHNOLOGIE Analogique Numeacuterique CDMA 2000 UMTS EDGE
Wi-Max Wi-Fi LTE
Web mobile
FONCTION PREMIEgraveRE
Teacuteleacutephonie analogique
Teacuteleacutephonie et messagerie numeacuteriques
Teacuteleacutephonie messagerie donneacutees
Services entiegraverement IP (incluant messagerie vocale)
Haute vitesse haut deacutebit diffusion massive de donneacutees en Gos
DIFFEacuteRENCIATEUR CLEacute
Mobiliteacute Seacutecuriteacute adoption massive
Meilleure expeacuterience Internet
Internet agrave large bande plus rapide faible latence
Meilleure couverture et aucune perte de signal latence encore plus faible meilleure performance
Source | Lopa J Vora laquo Evolution of mobile generation technology 1G to 5G and review of upcoming wireless technology 5G raquo International Journal of Modern Trends in Engineering and Research 2015
Eacutevolution des technologies sans fil
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Lrsquoavegravenement de la 4G a permis drsquoavoir accegraves agrave des services agrave large bande passante avec un appareil mobile Il est alors devenu possible de vivre une expeacuterience utilisateur presque eacutequivalente agrave celle drsquoune connexion filaire Cela dit la technologie 4G a de la difficulteacute agrave combiner vitesse fiabiliteacute et efficaciteacute eacutenergeacutetique Les reacuteseaux 4GLTE actuels peuvent par exemple assurer une transmission videacuteo de haute qualiteacute mais seulement agrave un nombre limiteacute drsquoutilisateurs simultaneacutement
Qursquoest-ce que ccedila change la 5G
UN PLUS GRAND NOMBRE DE CONNEXIONS SIMULTANEacuteES
Une des promesses de la 5G est justement de srsquoat-taquer agrave ce problegraveme-lagrave en misant entre autres sur un tregraves grand nombre de connexions simultaneacutees qui permettront agrave des teacuteleacutephones et agrave drsquoautres disposi-tifs mdash des capteurs des veacutehicules autonomes des robots et autres objets connecteacutes mdash de partager la bande passante sans perdre la qualiteacute du signal La norme IMT-2020 (cette deacutenomination deacutefinit lrsquoen-semble des normes encadrant les technologies 5G sous lrsquoeacutegide de lrsquoUnion internationale des teacuteleacutecom-munications) preacutevoit une densiteacute de connexions de un million drsquoappareils par km2 par comparaison avec environ 2 000 appareils par km2 pour les reacuteseaux 4G
VITESSE DE TEacuteLEacuteCHARGEMENT ULTRA RAPIDE
Les reacuteseaux 5G devraient offrir des vitesses de teacuteleacute-chargement de 20 Gos ce qui eacutequivaut agrave 20 fois la vitesse maximale des reacuteseaux 4G qui est de 1 Gos Par exemple avec un reacuteseau 5G optimal un long-meacute-trage prendrait moins de une seconde agrave se laisser teacuteleacutecharger
Si on considegravere des conditions moyennes de teacuteleacutechar-gement la vitesse moyenne fiable du 5G par consom-mateur eacutequivaut plutocirct agrave 100 Mos Crsquoest beaucoup moins que la vitesse optimale du 5G mais crsquoest tout de mecircme dix fois plus eacuteleveacute que la vitesse de teacuteleacute-chargement des reacuteseaux 4G
TREgraveS FAIBLE LATENCE
La latence deacutesigne le deacutelai de transmission Pour les reacuteseaux 5G la norme preacutevoit des communications agrave ultra faible et agrave tregraves faible latence (URLLC) crsquoest-agrave-dire de moins de une milliseconde ce qui est large-ment infeacuterieur agrave la norme de latence des reacuteseaux 4G qui est de 50 millisecondes
Les normes URLLC nous permettront de nous connecter et de mieux interagir en temps reacuteel Gracircce agrave elles nous pourrons entre autres grandement ameacute-liorer lrsquoexpeacuterience de la reacutealiteacute augmenteacutee et de la reacutealiteacute virtuelle puisque la 5G recreacutee en temps reacuteel lrsquointeraction humaine dans lrsquoenvironnement numeacute-rique De telles avanceacutees seront beacuteneacutefiques agrave des fins drsquoeacuteducation et de formation
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La 5G en 5 points
IntelligenceCONNAISSANCES
AutonomieMOBILITEacute
ImmersionREacuteALITEacute
Omnipreacutesence
Caractegravere public
Informatique axeacutee sur lrsquoutilisateur
Service dans un endroit public bondeacute
Internet des objets (individu immeuble et ville intelligents)
Reacutealiteacute virtuelle et reacutealiteacute augmenteacutee
Diffusion massive de contenu en continu
Teacuteleacutepreacutesence
Robot
Teacuteleacuteopeacuteration
Transport intelligent
Drone
Seacutecuriteacute priveacutee
et seacutecuriteacute publique
Services drsquourgence
Surveillance des catastrophes
Source | Heejung Yu Howon Lee et Hongbeom Jeon laquo What is 5G Emerging 5G Mobile Services and Network Requirements raquo MDPI 2017
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Si la 5G est geacuteneacuteralement perccedilue comme le pro-chain bouleversement des communications mobiles celui-ci ne changera pas nos vies demain matin Un rapport de Catalys indique que lrsquoanneacutee charniegravere en ce qui concerne la 5G serait 2023
Le deacuteploiement des reacuteseaux 5G se fait progressivement depuis 2018 anneacutee pen-dant laquelle 13 reacuteseaux commerciaux ont eacuteteacute lanceacutes dans le monde suivis drsquoune quarantaine en 2019 Certains pronostics ambitieux parlent mecircme drsquoune couver-ture qui rejoindrait 45 de la population mondiale drsquoici 2024 Le GSMA estime que la 5G pourrait contribuer agrave lrsquoeacuteconomie mondiale agrave hauteur de 22 billions de dollars dans les 15 prochaines anneacutees
Deacuteploiement dans le monde
LA COURSE Agrave LA 5G
Plusieurs pays sont dans la course au deacuteploiement de la 5G Les enjeux sont de taille puisque les capaciteacutes techniques de la 5G srsquoaccompagneront de bouleversements technologiques qui pourraient donner un avantage concurrentiel agrave ceux en tecircte de peloton Dans son Global 5G Landscape Report Business Insider Intelligence identifie les Eacutetats-Unis la Coreacutee du Sud et la Chine comme les trois leaders mondiaux en la matiegravere
Une fois ce deacuteploiement pleinement en marche le nombre drsquoabonnements en Asie et en Ameacuterique du Nord pourrait deacutepas-ser le milliard drsquoici trois ans En comparaison il y avait 417 mil-lions drsquoabonneacutes agrave la 4G dans les mecircmes reacutegions en 2014 soit dans les cinq premiegraveres anneacutees de son deacuteploiement
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LA SITUATION DU CANADA
Dans le contexte ougrave le Canada srsquoapprecircte agrave construire des reacuteseaux 5G agrave la grandeur du pays le rapport de lrsquoAssociation canadienne des teacuteleacutecommunications sans fil (ACTS) produit par Accenture Strategy entrevoit les retombeacutees eacuteconomiques de ces reacuteseaux agrave pregraves de 40 milliards de dollars du PIB total annuel drsquoici 2026 ainsi que la creacuteation de 250 000 emplois au cours de la mecircme peacuteriode
Le plus reacutecent dossier documentaire de lrsquoAuto-riteacute canadienne pour les enregistrements Internet (ACEI) indique que 86 des Canadiens et des Canadiennes ont accegraves agrave lrsquoInternet agrave large bande La majoriteacute des personnes qui nrsquoy ont pas accegraves vivent dans les reacutegions rurales ou eacuteloigneacutees des grands centres qui sont mal desservies par les infrastruc-tures actuelles Les technologies drsquoaccegraves sans fil du 5G sont donc un moyen efficace et rentable drsquoameacute-liorer la connectiviteacute dans ces reacutegions moyennant un coucirct pouvant ecirctre de 40 infeacuterieur agrave celui de la mise en place de la fibre optique jusque chez lrsquoabonneacute
En avril 2019 plusieurs entreprises de teacuteleacutecommunications canadiennes ont fait lrsquoacquisition de licences lors drsquoenchegraveres du spectre de la bande de 600 meacutegahertz Ces licences pour-ront notamment servir au deacuteploiement des reacuteseaux 5G
Bragg Freedom Iris
Rogers SaskTel TBayTel
Telus Videacuteotron Xplorenet
Bell nrsquoa pas acheteacute de licence agrave cette enchegravere puisqursquoelle deacutetient deacutejagrave drsquoautres spectres de basse freacutequence
La connectiviteacute 5G en reacutegion lrsquoexemple de la BBC
La BBC a entrepris lrsquoessai de la radiodiffusion en direct sur des reacuteseaux mobiles 5G agrave Stronsay dans lrsquoarchipel des Orcades en Eacutecosse Ce projet fait partie drsquoune vaste initiative 5G RuralFirst dans le cadre de laquelle plusieurs autres essais seront meneacutes pour explorer le potentiel de la 5G pour les collectiviteacutes et les entreprises en milieu rural partout au Royaume-Uni Eacutequipeacutes drsquoune version modifieacutee de la nouvelle application BBC Sounds et drsquoun teacuteleacutephone intelligent precirct pour la diffusion les participants aux essais feront partie des premiers agrave recevoir des transmissions radio par 5G
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Quelles occasions drsquoaffaires srsquoouvrent aux producteurs et distributeurs de contenu avec la 5G
Le potentiel est grand et les geacuteants srsquointeacuteressent aux avenues dans le secteur des meacutedias et du divertissement
Au deacutebut de 2019 le StudioLAb de Disney srsquoest associeacute agrave Verizon aux Eacutetats-Unis pour explorer les possibiliteacutes speacutecifiques agrave ce secteur Lrsquoan dernier Jamie Voris le chef des technologies des Studios Walt Disney indiquait qursquoil percevait la 5G comme une laquo technologie disruptrice raquo
Parmi plusieurs initiatives au Canada TELUS srsquoest associeacutee agrave Zuacute un organisme agrave but non lucratif situeacute agrave Montreacuteal dans le but drsquoexpeacuterimenter la 5G dans divers secteurs drsquoactiviteacute de la reacutealiteacute mixte et des hologrammes 3D aux jeux mobiles aux expeacuteriences immersives aux performances volumeacutetriques en direct et agrave la diffusion de contenu 4K en direct
Ce que cela signifie pour lrsquoindustrie des eacutecrans
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laquo Nous voyons la 5G tout changer quant agrave la maniegravere dont les meacutedias sont produits et consommeacutes raquoJamie Voris chef des technologies des Studios Walt Disney janvier 2019
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POUR UNE PRODUCTION DE CONTENU EN DIRECT PLUS FIABLE
La production sur le terrain requiert souvent des eacutequipes nombreuses qui doivent preacuteparer et installer lrsquoeacutequi-pement audio et videacuteo sur le site de la retransmission Lrsquoeacutequipe de production qui controcircle la technique et le deacuteroulement de la diffusion en direct agrave partir drsquoun endroit fixe doit pouvoir compter sur un signal et une connexion stables Avec la 3G et la 4G crsquoest possible drsquoy arriver mais les connexions peuvent facilement devenir instables car elles se font toutes sur le reacuteseau public Ce nrsquoest pas le cas de la 5G qui permettra entre autres le deacutecoupage du reacuteseau En effet la 5G sera en mesure drsquoallouer une partie du signal agrave un groupe drsquoutilisateurs deacutedieacutes un peu comme un reacuteseau wifi priveacute ce qui ameacuteliorera la fiabiliteacute du signal
Produire en direct gracircce agrave la 5G le Verizon Media Studio de Los AngelesLe studio est doteacute drsquoun veacuteritable nœud de reacuteseau 5G qui permet la transmission de don-neacutees ultrarapide et agrave faible latence
Zeda Stone le chef de lrsquouniteacute contenus immer-sifs de Verizon Media explique que le studio laquo srsquoemploiera agrave eacutevaluer si la 5G fait croicirctre lrsquoagi-liteacute des productions et si elle pourra remplacer les camions satellites encore freacutequemment utiliseacutes pour la transmission de reportages teacuteleacutevisuels par des installations plus petites raquo
REacuteALISER LE PLEIN POTENTIEL DE LA REacuteALITEacute VIRTUELLE ET DE LA REacuteALITEacute AUGMENTEacuteE
Plusieurs experts pensent que la 5G permettra agrave la reacutealiteacute virtuelle (RV) et agrave la reacutealiteacute augmenteacutee (RA) drsquoatteindre leur plein potentiel La plupart des expeacuteriences en RV et RA impliquent une grande quantiteacute de donneacutees Des deacutelais et des interruptions de signal nuisent agrave lrsquoexpeacuterience et au confort de lrsquoutilisateur Il ne srsquoagit habituellement pas drsquoun problegraveme lorsque lrsquoexpeacuterience est fixe et locale mais srsquoil srsquoagit drsquoune expeacuterience mobile ou agrave distance en RV les atouts de la 5G seront essentiels Ils donneront lieu agrave toute une panoplie de nouveaux services et drsquoapplications comme les films immersifs les jeux videacuteo les eacuteveacutenements en direct les plateformes eacuteducatives etc
En transfeacuterant gracircce agrave la 5G une grande partie de la puissance de traitement dans le nuage le contenu RVRA sera diffuseacute agrave partir drsquoun serveur plutocirct qursquoagrave partir de lrsquoap-pareil Ce serait donc moins exigeant pour le processeur du casque ou du teacuteleacutephone et moins eacutenergivore pour sa batterie
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Lrsquoeacutevolution du trafic de donneacutees mobiles selon Ericsson
REJOINDRE PLUS FACILEMENT LES UTILISATEURS MOBILES
La 4G a grandement faciliteacute lrsquoaccegraves au contenu audiovisuel pour une panoplie de dispositifs comme les teacuteleacutephones intelligents les tablettes les montres etc Cela dit le contenu ne cesse drsquoaugmenter tant en quantiteacute qursquoen qualiteacute et requiert donc davantage de bande passante et de puissance de traitement
Ainsi ce qui manque dans la distribution de contenu ce serait un moyen peu coucircteux et efficace de rejoindre les utilisateurs mobiles avec du contenu lineacuteaire et en direct En Allemagne le projet 5G Today lanceacute en 2017 a commenceacute son expeacuterimentation en 2019 pour tenter de distribuer du contenu agrave des mil-lions de dispositifs 5G en temps reacuteel laquo Je suis ravi que nous soyons maintenant precircts agrave lancer le premier reacuteseau drsquoessai agrave grand eacutechelle du monde pour la dif-fusion 5G raquo a deacuteclareacute Ulrich Wilhelm directeur geacuteneacute-ral de la Bayerischer Rundfunk et actuel preacutesident de lrsquoARD un regroupement de radiodiffuseurs publics drsquoAllemagne laquo Nous devons penser nos infrastruc-tures de communication numeacuterique de demain de faccedilon agrave ce que tout le monde continue drsquoavoir accegraves agrave une diversiteacute de contenu meacutediatique raquo
Trois principaux facteurs de croissance
Appareils plus puissants
Contenus exigeant davantage de donneacutees
Forfaits de donneacutees plus abordables
45 Go
Lrsquoaugmentation du trafic de donneacutees sera en partie attribuable agrave la consommation croissante de
contenus et de services immersifs comme la RV et la RA
Utilisation moyenne de donneacutees drsquoici 2025
par mois et par teacuteleacutephone intelligent
AMEacuteRIQUE DU NORDAgrave LrsquoEacuteCHELLE MONDIALE
201938 exaoctetsmois
(90 attribuables aux teacuteleacutephones intelligents)
2025160 exaoctetsmois
(95 attribuables aux teacuteleacutephones intelligents)
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LE CLOUD GAMING
Selon des estimations deacutevoileacutees pendant le Openwave Mobilityrsquos Mobile Video Industry Council Livecast plusieurs opeacuterateurs pensent que le cloud gaming pourrait repreacutesenter de 25 agrave 50 du trafic de donneacutees de la 5G drsquoici 2022
Pour en savoir plus sur le cloud gaming rendez-vous au chapitre 3
La 5G permettra aux utilisateurs de jouer en ligne sans teacuteleacutecharger de jeux Cela signifie qursquoil sera possible de jouer et drsquoavoir accegraves agrave une expeacuterience riche sans avoir agrave se procurer un ordinateur ou une console de jeu
Des applications immersives agrave distance permettraient des interac-tions en direct dans un monde virtuel entre une multitude de joueurs disperseacutes partout sur la planegravete Crsquoest de cette maniegravere que la technologie 5G se preacutesente comme une neacutecessiteacute pour les jeux videacuteo en temps reacuteel par exemple puisqursquoils exigent une latence tregraves basse beaucoup de bande passante une tregraves grande fiabiliteacute et un accegraves pour une multitude drsquoutilisateurs en simultaneacute
Les jeunes de 2020 vous semblent peut-ecirctre passer drsquoinnombrables heures sur leurs eacutecrans dans leurs chambres Deacutetrompez-vous au lieu de se rencon-trer au centre commercial ou au parc ils se rassemblent sur des plateformes comme Fortnite et YouTube ougrave ils socia-lisent et rencontrent leurs pairs De toutes les eacutepoques les jeunes geacuteneacutera-tions ont rapidement adopteacute les nou-velles technologies Aujourdrsquohui leur penchant pour les plateformes sociales est plus important que jamais
Dans ce chapitre nous vous offrons un regard sur trois espaces sociaux numeacuteriques du 21e siegravecle Vous constaterez que dans des environne-ments tels que TikTok les plateformes drsquoe-sports et les laquo meacutetavers raquo numeacuteriques de demain le contenu creacuteatif joue un rocircle central
Ougrave vont les jeunes
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Population mondiale par groupe drsquoacircge
40 de la population
mondiale
27 de la population
au Canada
Les moins de 25 ans repreacutesentent
Monde Canada
TOTAL 775 G 3755 M
0ndash14 254 158
15ndash24 155 115
25ndash54 406 405
55ndash64 91 141
65+ 93 181
Source | Worldometers 2019
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Successeurs de la geacuteneacutera-tion Z les laquo Alphas raquo sont neacutes entre 2010 et 2025 Crsquoest donc dire que la plupart ne sont toujours pas de ce monde
La paterniteacute de lrsquoappellation est attribueacutee agrave Mark McCrindle un chercheur en sciences sociales pour qui les Alphas formeront laquo la geacuteneacuteration la plus eacuteduqueacutee de tous les temps la geacuteneacuteration la plus technologiquement apte et la geacuteneacuteration la plus aiseacutee dans lrsquoensemble raquo Sans grande surprise la technologie est un eacuteleacutement cleacute qui caracteacuterise ce groupe deacutemographique les Alphas ne feront jamais lrsquoexpeacuterience drsquoun monde sans eacutecrans connecteacutes ou meacutedias sociaux Pour eux lrsquoaccegraves agrave du contenu de divertissement laquo agrave la demande raquo est totalement normaliseacute et bon nombre de leurs expeacuteriences numeacuteriques seront faccedilonneacutees par lrsquointelligence artificielle
Il est difficile pour le moment drsquoimaginer ce qui distinguera cette geacuteneacuteration lorsqursquoelle aura atteint lrsquoacircge adulte Drsquoici lagrave voici les activiteacutes favorites des jeunes Alpha canadiens en 2019
Geacuteneacuteration Alpha les enfants qui faccedilonneront le futur
98 des enfants canadiens regardent une
forme ou une autre de teacuteleacutevision ndash lineacuteaire ou Web ndash chaque mois
64 des enfants dans tous les groupes drsquoacircge indiquent que leur activiteacute favorite par temps libre est le
visionnement de contenu videacuteo
YouTube est la plateforme de choix en matiegravere de contenu videacuteo pour
78 des enfants acircgeacutes
de 7 agrave 11 ans et de
73 de ceux acircgeacutes de 2 agrave 6 ans
Au moins une fois par semaine
79 des enfants utilisent une console
de jeux tandis que
37 jouent pratiquement
tous les jours
Source | MTM Jr septembre 2019
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Source | MTM Jr septembre 2019
Activiteacutes favorites par groupe drsquoacircgePourcentage des reacutepondants
2-6 ans 7-11 ans 12-17 ans
Aller sur les meacutedias sociaux
Jouer Passer du temps avec des amis
Regarder la teacuteleacute lineacuteaire
Passer du temps en famille
Regarder de la videacuteo diffuseacutee en continu
Pratiquer des sports
Lire Regarder des livres
Eacutecouter de la musique
Regarder YouTube
Jouer agrave des jeux videacuteo
Jouer avec des jouets objets etc
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E-sport la nouvelle ligue majeurehellip et la nouvelle Soireacutee du hockey
laquo Les jeux ne constituent pas seulement un divertissement attrayant Ils sont aussi un endroit ougrave nouer et entretenir des amitieacutes raquoHub Entertainment Research Gaming 360 octobre 2019
Des stades pleins agrave craquer Des tournois qui attirent des dizaines de millions de spectateurs en ligne Des cyberathlegravetes qui empochent des salaires dans les sept chiffres Alors que la tendance du sport eacutelectronique (e-sport) a atteint les masses en Asie son expansion progresse agrave vitesse grand V et le secteur pourrait tregraves bien se deacutemocratiser plus tocirct qursquoon ne le croit en Ameacuterique du Nord
En quelques mots lrsquoe-sport est la branche compeacutetitive du jeu multijoueur Il est au jeu videacuteo ce que la LNH la NFL et la NBA sont au hockey au football et au basketball Lrsquoe-sport nrsquoest pas nouveau loin de lagrave mais il a fait une perceacutee remarquable en 2019 propulseacute par le pheacutenomegravene Fortnite
Et lrsquoe-sport nrsquoest pas limiteacute aux plus jeunes bien au contraire Cependant ils sont en grande partie responsables de son essor fulgurant
laquo Nous sommes plus en concurrence avec Fortnite (contre qui nous perdons) qursquoavec HBO raquoReed Hastings cofondateur et directeur de Netflix janvier 2019
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Source | GlobalWebIndex utilisateurs drsquoInternet canadiens acircgeacutes de 16 agrave 64 ans 2e trimestre 2019
Les mordus de sport eacutelectronique au Canada
Utilisateurs Internet ayant regardeacute un contenu jeu videacuteo
en direct
12
Utilisateurs Internet ayant regardeacute un tournoi de e-sport
5
REacutePARTITION AcircGE
16mdash2436
55mdash644
45mdash5420
35mdash4416
25mdash3424
REacutePARTITION AcircGE
16mdash2433
55mdash642
45mdash5414
35mdash4426
25mdash3425
Femmes
45 Hommes
55 Femmes
31 Hommes
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29 Moyenne dans
le monde
24 Moyenne dans
le monde
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Lrsquoe-sport agrave lrsquoeacutechelle mondiale
PRINCIPALES PLATEFORMES
DE VISIONNEMENT
Twitch
Mixer
YouTube Gaming Live
Facebook Gaming
Les meacutedias les marques et les annonceurs ont pris conscience du poten-tiel de ce laquo sport-spectacle raquo du 21e siegravecle Au Canada Bell et Rogers se sont toutes deux lanceacutees dans la diffusion de lrsquoe-sport et RDS offre deacutesor-mais une section de sports eacutelectroniques sur son site Web Si la place du Canada dans le secteur demeure modeste (parmi les 41 pays eacutetudieacutes par GlobalWebIndex le Canada se classe au 26e rang en matiegravere de consomma-tion chez les 16-24 ans loin derriegravere les leaders de la reacutegion Asie-Pacifique) les tendances laissent preacutesager que le pheacutenomegravene prendra de lrsquoenvergure au cours des prochaines anneacutees
Mais crsquoest une fois de plus du cocircteacute des jeunes que lrsquoon voit poindre les eacutevolutions les plus profondes Au Canada comme aux Eacutetats-Unis le e-sport fait son entreacutee agrave lrsquoeacutecole par la grande porte Des activiteacutes parascolaires des ligues des tournois et des programmes de laquo e-sport eacutetudes raquo font leur apparition dans les eacutecoles secondaires Il existe mecircme des bourses drsquoeacutetudes universitaires pour les cyberathlegravetes les plus talentueux Il faut dire que le Canada nrsquoest pas en reste cocircteacute cyberathlegravetes Parmi les vingt eacutequipes de lrsquoOverwatch League ligue professionnelle de e-sport deacutedieacutee au jeu videacuteo Overwatch deux eacutequipes sont canadiennes le Defiant de Toronto et les Titans de Vancouver Lrsquoanneacutee derniegravere le Canadien Hayden Krueger alors acircgeacute de 17 ans a rafleacute la 3e place mdash et une bourse de 12 million $US mdash agrave la Fortnite World Cup
Sources | Futuresource et Newzoo 2019
Plus de
450 millions de spectateurs agrave lrsquoeacutechelle
mondiale en 2019
Plus de
4 000 tournois en 2018
Augmentation de
50 du visionnement de contenu e-sport
au cours de la derniegravere anneacutee chez les internautes de 16-64 ans
Revenus mondiaux (commandites billets droits
de teacuteleacutediffusion investissements des eacutediteurs de jeux)
environ 2 milliards $US drsquoici 2022
De loin la premiegravere avec plus
de 25 milliards drsquoheures visionneacutees
au T3 2019 Agrave quels jeux joueront les pros de lrsquoavenir Quels univers videacuteoludiques attireront les foules et deacutechaicircneront les passions des fans comme peuvent le faire les Flames de Calgary les Raptors de Toronto ou les Canadiens de Montreacuteal laquo Le jeu e-sport massif que tout le monde pourra regarder nrsquoexiste pas encore raquo affirme Michaeumll Daudignon fondateur de lrsquoagence Motivment Appel agrave nos talentueux creacuteateurs le deacutefi est lanceacute
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TikTok la fabrique culturelle des jeunes version meacutedia social
CE QUrsquoEST TIKTOK
laquo TikTok est une application qui permet de reacutealiser et de parta-ger de courtes videacuteos
Celles-ci se preacutesentent en format vertical et non carreacute mdash comme sur Snapchat ou les stories drsquoInstagram mdash et elles srsquoenchaicircnent sur un fil que lrsquoon fait deacutefiler vers le haut ou vers le bas au lieu de cliquer ou de balayer lrsquoeacutecran sur le cocircteacute Les creacuteateurs de videacuteos disposent sur TikTok drsquoune boicircte agrave outils bien remplie il y a des filtres comme sur Snapchat ainsi qursquoune biblio-thegraveque de sons pour accompagner les videacuteos Les utilisateurs sont vivement encourageacutes agrave interagir avec drsquoautres membres du reacuteseau par le truchement de videacuteos de ldquoreacuteponserdquo ou de ldquoduosrdquo (une fonctionnaliteacute qui permet aux utilisateurs de dupliquer une videacuteo pour y ajouter leur contribution) [hellip]
Il est facile drsquoy creacuteer des videacuteos gracircce aux outils mais aussi au long catalogue de bonnes raisons qui vous sont fournies pour en reacutealiser Vous pouvez fure-ter dans une immense bibliothegraveque de sons de videacute-oclips du moment drsquoextraits de seacuteries teacuteleacute de videacuteos YouTube ou creacuteeacutees par drsquoautres utilisateurs de TikTok Vous pouvez relever un deacutefi du genre ldquocap ou pas caprdquo participer agrave un megraveme danseacute ou faire une blague Ou bien vous pouvez vous moquer de tout ccedila raquo
John Herrman laquo How TikTok Is Rewriting the World raquo The New York Times mars 2019
TikTok est certainement le reacuteseau social videacuteo du moment Lanceacute en 2016 par le geacuteant ByteDance en Chine (ougrave il se nomme Douyin) puis en 2017 agrave lrsquointernational il connaicirct une croissance fulgurante en particulier chez les adolescents
TikTok succegravede tant agrave Vine qursquoagrave Musicaly deux preacutedeacuteces-seurs extrecircmement populaires chez les jeunes Vine une plateforme sociale de microvideacuteos de six secondes deacutetenue par Twitter a succombeacute en 2017 nrsquoayant jamais vraiment reacuteussi agrave percer au-delagrave des Eacutetats-Unis Pour Musicaly par contre le succegraves mondial eacutetait au rendez-vous Agrave tel point que cette appli sociale de laquo lip-synch raquo neacutee agrave Shanghai deacutevoreacutee par les enfants a eacuteteacute racheteacutee par ByteDance en 2017 puis fusionneacutee agrave TikTok en 2018 Aujourdrsquohui TikTok concurrence tregraves seacuterieusement Facebook Instagram et mecircme YouTube chez les geacuteneacuterations montantes
laquo Dans notre culture les influenceurs jouent un rocircle crucial Et ce nrsquoest pas drsquohier Il y a toujours eu des mondains des gens drsquoin-fluence lrsquoExposition universelle de Paris nrsquoimporte quel incontournable de la culture qui attire les foules agrave la recherche de culture Et en ce moment crsquoest TikTok raquo Adam Friedman producteur de musique citeacute dans Jia Tolentino laquo How TikTok Holds Our Attention raquo The New Yorker septembre 2019
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TikTok en chiffres
Sources | Business Insider SensorTower Oberlo Mediakix et GlobalWebIndex 2019
15 milliard de teacuteleacutechargements en date du mois de novembre 2019
Inde31
Chine12
Eacutetats-Unis8
Autres49
155pays
75langues
Offert dans
500 millions drsquoutilisateurs
actifs par mois dans le monde
En moyenne les utilisateurs passent
52minutes dans lrsquoapplication
66 des utilisateurs ont moins de 30 ans
Au Canada
14 des internautes de 16 agrave 24 ans
ont utiliseacute lrsquoapplication au 3e trimestre
de 2019Comparativement agrave
5 au 1er trimestre
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Mais lrsquoengouement pour TikTok ne serait-il comme celui pour Vine avant lui qursquoune mode passagegravere Plusieurs observateurs le croient TikTok nrsquoeacutechappe drsquoailleurs pas aux problegravemes eacutethiques et juridiques auxquels bien drsquoautres plate-formes sont confronteacutees Aux Eacutetats-Unis au Royaume-Uni en Inde et en Indoneacutesie on questionne ses pratiques de collecte de donneacutees personnelles et de censure ainsi que ses deacutera-pages en matiegravere de contenus impropres aux enfants
Quoi qursquoil advienne TikTok est surtout lrsquoune des deacutemons-trations les plus acheveacutees drsquoune tendance qui ne cesse de srsquoaccentuer au fil des anneacutees les technologies sont tou-jours plus sociales et pour les jeunes surtout creacuteent les lieux ougrave lrsquoon va pour srsquoapproprier la culture la fabri-quer et la partager Les communauteacutes TikTok agrave lrsquoinstar de celles de YouTube creacuteent leur propres influenceurs (lrsquoAlbertain Ben De Almeida par exemple) et leurs propres vedettes Certaines comme lrsquoauteur-interpregravete et rappeur Lil Nas X sont devenues des superstars planeacutetaires Le journaliste et essayiste torontois Calum Marsh observant les maniegraveres souvent tregraves fines dont les laquo tiktokeurs raquo srsquoap-proprient les films en vient mecircme agrave se demander srsquoil nrsquoy a pas lagrave quelques-uns de nos creacuteateurs cineacutema de lrsquoavenir
Plusieurs grands noms des meacutedias ont compris le potentiel marketing de TikTok Les maisons de disque srsquoassocient agrave des agences de contenu TikTok comme Flighthouse pour promouvoir leurs artistes Le reacuteseau NBC The Washington Post et Teen Vogue expeacuterimentent eux aussi sur la plate-forme pour promouvoir leurs marques Mais crsquoest en Chine comme crsquoest bien souvent le cas ces derniegraveres anneacutees que les avanceacutees sont les plus marqueacutees Lrsquoappli sœur de TikTok Douyin y comporte deacutejagrave des fonctionnaliteacutes de commerce eacutelectronique des minijeux et mecircme des micro-seacuteries dramatiques comme First Times Actually suivie par 12 million de tiktokeurs
Si lrsquoappli TikTok elle-mecircme ne survit pas il y a fort agrave parier que le laquo modegravele TikTok raquo deacutejagrave copieacute par Instagram et drsquoautres applis ameacutericaines comme Firework continuera drsquoinfluencer lrsquoeacutevolution des applis de contenus sociaux agrave lrsquoavenir
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Le meacutetavers numeacuterique le lieu de toutes les expeacuteriences
Avec son quart de milliard drsquoutilisateurs en majoriteacute des jeunes Fortnite deacuteveloppeacute par le stu-dio Epic Games srsquoimpose comme lrsquoun des grands pheacutenomegravenes culturels des derniegraveres anneacutees
Agrave lrsquoinstar de son rival Roblox Fortnite est agrave mi-chemin entre le jeu le reacuteseau social et le parc drsquoattractions On y joue on y consomme et on y creacutee des contenus on y rencontre des amis On y assiste mecircme agrave des concerts en direct en compagnie de millions drsquoautres spectateurs laquo Roblox et Fortnite sont des lieux reacutesume lrsquoentrepreneur numeacuterique Timmu Totildeke Il srsquoagit de veacuteritables mondes virtuels qui srsquoapparentent plus agrave des endroits physiques reacuteels qursquoaux jeux traditionnels raquo
Comme TikTok ces plateformes srsquoeacutelargissent progressivement pour offrir agrave leurs communau-teacutes de nouveaux contenus et surtout de nouvelles faccedilons de se les approprier et drsquointeragir Fortnite a inteacutegreacute de nombreuses marques populaires agrave son univers des habillages (skins) aux couleurs de la NFL des personnages des univers Marvel et John Wick ou encore une laquo icircle Weezer raquo ougrave lrsquoon pouvait eacutecouter les chansons du ceacutelegravebre groupe musical californien Lrsquoautomne dernier Fortnite srsquoest enrichi de fonctionnaliteacutes de chat vocal gracircce agrave lrsquoacquisition de lrsquoappli de chat pour adolescents Houseparty
Crsquoest au tour de Facebook de se lancer en 2020 dans lrsquoaventure de ces grands mondes vir-tuels Avec Horizon le geacuteant ameacutericain promet un vaste univers social immersif en reacutealiteacute virtuelle accessible sur les plateformes Oculus Quest et Rift On pourra mecircme y regarder des films
laquo Horizon part drsquoune place publique animeacutee ougrave les gens se rencontrent et socialisent pour srsquoeacutetendre sur un monde interconnecteacute qui per-met aux utilisateurs drsquoexplorer de nouveaux lieux de jouer agrave des jeux drsquoeacutetablir des communauteacutes et mecircme de creacuteer leurs propres nou-velles expeacuteriences raquoFacebook septembre 2019
laquo La reacutealisation la plus importante de Fortnite crsquoest peut-ecirctre le rocircle qursquoil est parvenu agrave jouer dans la vie de millions de personnes Pour les joueurs crsquoest un lieu social agrave freacutequenter au quotidien mdash un lieu numeacuterique pour flacircner ou se rencontrer apregraves lrsquoeacutecole qui transcende les quartiers les villes les pays et les continents [hellip] Pour beaucoup drsquoenfants et drsquoadultes Fortnite est un endroit pour passer du temps avec des proches et prendre des nouvelles de ses amis et de sa famille tout en jouant raquo Matthew Ball laquo Fortnite Is the Future but Probably Not for the Reasons You Think raquo REDEF feacutevrier 2019
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Fortnite Roblox
250 millions drsquoutilisateurs actifs par mois
100 millions drsquoutilisateurs actifs par mois
63 sont acircgeacutes de moins
de 25 ans
Auditoire principal
les 9-15 ans
6 agrave 10 heurespasseacutees chaque
semaine en moyenne sur la plateforme
Les enfants de moins de 13 ans passent plus de temps
sur Roblox que sur YouTube Netflix et Facebook
combineacutes
Pour certains entrepreneurs et futurologues les environne-ments comme Fortnite et Horizon preacutefigurent lrsquoavenir non pas du jeu de la reacutealiteacute virtuelle ou des meacutedias sociaux mais bien des plateformes et des interfaces informatiques elles-mecircmes au sens le plus large Ils seraient les premiegraveres eacutebauches drsquoun nouveau paradigme numeacuterique le laquo meacutetavers raquo qui remplacera le teacuteleacutephone intelligent et Internet tels que nous les connais-sons aujourdrsquohui Reste agrave savoir si cette vision se concreacutetisera vraiment et quand
Drsquoici lagrave la tendance actuelle est claire Pour des centaines de millions de personnes des jeunes en particulier les plateformes comme Twitch TikTok Fortnite et Roblox ne servent pas seu-lement agrave regarder du contenu sur un eacutecran Il srsquoagit de lieux ougrave aller passer du temps flacircner avec ses amis regarder du contenu et en creacuteer La technologie et le contenu nrsquoont jamais eacuteteacute aussi sociaux
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Le laquo meacutetavers raquo crsquoest quoi Lrsquoentrepreneur et investisseur Matthew Ball ancien chef de la strateacutegie drsquoAmazon Studios nous le reacutesume
laquo Le ldquomeacutetaversrdquo [hellip] est un lieu public virtuel creacuteeacute par la conver-gence entre une reacutealiteacute physique augmenteacutee et un espace virtuel persistant qui ne cesse jamais drsquoexister Dans sa forme la plus complegravete le meacutetavers srsquoeacutetendrait agrave la plupart des mondes vir-tuels voire agrave tous il serait fondamental aux expeacuteriences et aux interactions en reacutealiteacute augmenteacutee et constituerait un ldquoeacutequivalent numeacuteriquerdquo de la reacutealiteacute physique dans lequel tous les humains pourraient coexister simultaneacutement Crsquoest une eacutevolution drsquoInter-net Communeacutement on conccediloit le meacutetavers comme un monde qui ressemble agrave celui deacutecrit par Ernest Cline dans son roman Ready Player One (porteacute agrave lrsquoeacutecran par Steven Spielberg en 2018) [hellip]
[Tim Sweeney chef de la direction drsquoEpic Games] dit du meacutetavers qursquoil est en mesure de relier les humains entre eux drsquoune toute nouvelle faccedilon Mark Zuckerberg a souvent dit la mecircme chose crsquoest pourquoi il a fait lrsquoacquisition drsquoOculus ldquoSur le plan strateacutegique nous voulons construire la prochaine plateforme drsquoenvergure celle qui suivra le mobile [] [Oculus est un] pari agrave long terme sur lrsquoavenir de lrsquoinformatique [] Les environnements immersifs de la reacutealiteacute virtuelle et de la reacutealiteacute augmenteacutee feront bientocirct partie de la vie quotidiennerdquo raquo
Matthew Ball REDEF feacutevrier 2019
La diversification
fait bouger les choses
Au fur et agrave mesure qursquoils poursuivent leur expansion les geacuteants du numeacuterique comme Google Apple et Spotify cherchent agrave conqueacuterir de nouveaux territoires de contenu bouleversant les modegraveles drsquoaffaires des entreprises eacutetablies Comment ces modegraveles srsquoajuste-ront-ils Pleins feux sur deux secteurs dans la mire des geacuteants le jeu videacuteo et la baladodiffusion
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Comme dans les industries de la musique du film et de la teacuteleacutevision avant lui le secteur du jeu videacuteo voit la logique de lrsquoaccegraves mdash par opposition agrave celle de la possession mdash gagner peu agrave peu ses adeptes Jouer agrave un jeu videacuteo sera-t-il bientocirct aussi facile que drsquoeacutecou-ter une chanson sur Spotify ou de regarder une videacuteo sur YouTube Crsquoest lagrave toute la promesse du jeu videacuteo infonuagique (ou jeu agrave la demande cloud gaming en anglais)
Jeu videacuteo rueacutee vers le nuage
Ce qursquoest le jeu videacuteo infonuagique
Lrsquoexpression couvre plusieurs pratiques mais essentiel-lement le principe est le mecircme qursquoavec tout service de musique ou de videacuteo sur demande le jeu est stockeacute et exeacutecuteacute sur un serveur agrave distance puis diffuseacute en continu sur lrsquoappareil drsquoun utilisateur
Pour rendre tout cela plus concret imaginons une joueuse En attendant lrsquoautobus elle deacutecide drsquoessayer le dernier titre de son grand studio preacutefeacutereacute Elle sort son teacuteleacutephone intelligent et en moins de deux minutes entame lrsquoaventure Arriveacutee agrave la maison elle deacutepose son teacuteleacutephone allume son teacuteleacuteviseur intelligent et reprend le jeu ougrave elle lrsquoa laisseacute Sauf que deux heures plus tard le titre srsquoavegravere ennuyeux Pas grave son abonnement au service de jeu agrave la demande dudit studio lui donne accegraves agrave lrsquoentiegravereteacute de son catalogue ainsi qursquoagrave 100 heures de jeu par mois Agrave une autre eacutepoque elle aurait flambeacute quelques centaines mdash sinon quelques milliers mdash de dollars sur un ordinateur ou une console de jeu puis une autre centaine sur le jeu lui-mecircme et aurait attendu une heure ou deux son teacuteleacutechargement tout ccedila pour lrsquoabandonner deux heures plus tard
Mais tout ccedila crsquoest encore plus ou moins hors de porteacutee
2020 Agrave LrsquoAUBE DE LrsquoEgraveRE DU JEU VIDEacuteO DIFFUSEacute EN CONTINU
En 2019 plus de 25 milliards de joueurs ont collectivement deacutepenseacute quelque 1521 milliards $US en jeux videacuteo Avec un poids de 685 milliards le jeu mobile repreacutesente la part du lion de ce marcheacute Une eacutetude de GlobalWebIndex meneacutee dans 45 pays au second trimestre de 2019 montre drsquoailleurs que 715 des utilisa-teurs drsquoInternet acircgeacutes de 16 agrave 64 ans utilisent un teacuteleacutephone intelli-gent pour jouer agrave des jeux videacuteo Crsquoest donc dire qursquoil existe deacutejagrave un large bassin de joueurs sur mobile precircts agrave payer pour du contenu
En parallegravele la performance des systegravemes drsquoopeacuteration mobiles srsquoaf-fine constamment permettant aux deacuteveloppeurs de jeux drsquooffrir des expeacuteriences de meilleure qualiteacute et de publier des titres qui peuvent espeacuterer rivaliser avec la concurrence sur console et PC
Tout ccedila ouvre la porte agrave un avenir brillant pour le jeu videacuteo info-nuagique multiplateforme Zion Market Research preacutevoit drsquoailleurs une croissance annuelle de 27 au cours des six prochaines anneacutees pour le secteur avec des ventes preacutevues de plus de 69 milliards $US en 2026
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Il existe toutefois deux principaux deacutefis tech-nologiques agrave relever avant un deacutecollage en bonne et due forme du jeu videacuteo infonua-gique la performance reacuteseau et la consom-mation en donneacutees
Le premier est crucial en jeu videacuteo aucun joueur ne veut drsquoune expeacuterience saccadeacutee ou ralentie par une mauvaise connexion surtout dans le cadre drsquoun jeu multijoueur en ligne comme Fortnite ou League of Legends ougrave une connexion rapide et stable est cruciale
Le second est eacutevident si les forfaits mobiles agrave don-neacutees illimiteacutees sont la norme dans plusieurs marcheacutes ce nrsquoest pas le cas au Canada Prenons lrsquoexemple de Google Stadia la plateforme de jeu videacuteo info-nuagique deacutevoileacutee par le geacuteant du Web en 2019 Mecircme avec la configuration minimale recommandeacutee jouer agrave un jeu sur mobile pendant une heure grugerait quelque 45 GB de donneacutees selon PC Gamer De quoi seacuterieusement entamer sa limite mensuelle de donneacutees cellulaireshellip
Ici une solution point agrave lrsquohorizon la 5G analyseacutee dans le premier chapitre La nouvelle geacuteneacuteration de reacuteseaux cellulaires offrira aux joueurs une connexion infiniment plus rapide et plus stable ideacuteale pour le jeu videacuteo infonuagique entre autres Reste agrave voir si lrsquoarri-veacutee de la 5G sonnera le glas des limites de donneacutees cellulaires mensuelles
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Les principaux joueurs dans lrsquoaregravene du jeu videacuteo infonuagique
LES GEacuteANTS TECHNOLOGIQUES
Google Stadia1199 $ par mois
au Canada
Apple Arcade599 $ par mois
au CanadaMicrosoft xCloudEn deacuteveloppement
AmazonEn deacuteveloppement
selon plusieurs sources
LES GRANDS NOMS DU JEU VIDEacuteO LES laquo OUTSIDERS raquo
PlayStation Now de Sony1299 $ par mois au Canada
Uplay+ drsquoUbisoft1999 $ par mois au Canada
Project Atlas drsquoElectronic ArtsEn deacuteveloppement
Verizon GamingEn deacuteveloppement
WalmartEn exploration
selon plusieurs sources
LES JOUEURS PLACENT LEURS PIONS
De nombreux geacuteants du Web et du jeu videacuteo ont annonceacute leur incursion dans le cloud gaming au cours de la derniegravere anneacutee Que ce soit par un abonnement agrave une base de jeux teacuteleacutechargeables ou agrave un service de jeu infonuagique laquo natif raquo quelques premiers pas ont eacuteteacute accomplis au fil de la derniegravere anneacutee
Si lrsquoarriveacutee des geacuteants de la techno enclenche une course vers le nuage dans le milieu du jeu difficile de preacutevoir la rapiditeacute avec laquelle le jeu videacuteo info-nuagique sera adopteacute par les joueurs Pour le preacute-sident-directeur geacuteneacuteral de la firme de recherche DFC Intelligence David Cole cette technologie est loin de menacer la console car les modegraveles drsquoaf-faires restent agrave bacirctir Neacuteanmoins le cofondateur et preacutesident-directeur geacuteneacuteral drsquoUbisoft Yves Guillemot croit pour sa part que la prochaine geacuteneacuteration de consoles sera la derniegravere avant que lrsquoindustrie nrsquoem-brasse lrsquoinfonuagique
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INCIDENCES SUR LES MODEgraveLES DrsquoAFFAIRES
Le passage au nuage pourrait venir avec son lot drsquoavantages et de deacutefis pour les deacutetenteurs de pro-prieacuteteacute intellectuelle du milieu du jeu videacuteo Un eacutediteur deacutetenant sa propre plateforme de jeu videacuteo infonua-gique par abonnement pourrait par exemple reacutegula-riser ses revenus diminuant ainsi sa deacutependance agrave la peacuteriode cruciale des fecirctes Reste qursquoil faudra pouvoir rivaliser technologiquement mdash donc financiegraverement mdash avec les geacuteants des technologies Leurs services reposeront eux sur un reacuteseau international de ser-veurs agrave la fine pointe
Drsquoautres pourraient se positionner comme fournis-seurs de contenus pour les plateformes de jeu videacuteo infonuagique qui reacuteussiront agrave se deacutemarquer Sauf que le simple exemple de Google Stadia illustre ici une complication Google a ouvert agrave lrsquoautomne 2019 un studio de creacuteation deacutedieacute agrave alimenter sa plateforme en jeux de quoi reacuteduire la deacutependance de Stadia aux deacuteveloppeurs tiers
Verra-t-on lrsquoapparition drsquoun laquo Netflix du jeu raquo un agreacute-gateur pouvant eacuteviter aux joueurs drsquoavoir agrave srsquoabonner agrave plusieurs plateformes Si crsquoest le cas comment srsquoy eacutetablirait le partage des revenus
Facile de voir que nous sommes devant un champ des possibles mdash et un seacuterieux nombre de questions en suspens mdash en consideacuterant lrsquoeacutevolution des modegraveles drsquoaffaires de lrsquoindustrie du jeu videacuteo sous la lorgnette de lrsquoinfonuagique Lrsquoenjeu est particuliegraverement signi-ficatif pour le Canada consideacuterant lrsquoimportance de lrsquoindustrie du jeu videacuteo au pays
EN CHIFFRES
Lrsquoindustrie canadienne du jeu videacuteo
2019HAUSSE PAR RAPPORT Agrave 2017
INCIDENCE SUR LE PIB 45 milliards $ CA + 20
REVENUS ANTICIPEacuteS 36 milliards $ CA + 15
EMPLOIS DIRECTS (EacuteQUIVALENCE TEMPS PLEIN)
27 700 + 28
ENTREPRISES ACTIVES AU CANADA 692 + 16
Source | Entertainment Software Association of Canada 2019
86 des studios au Canada sont des PME de moins
de 26 employeacutes
84 de ces studios sont
de proprieacuteteacute canadienne
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Baladodiffusion Spotify bouscule lrsquoindustrie
Mecircme si la baladodiffusion ne repreacutesente qursquoune portion rela-tivement petite de lrsquoensemble de lrsquoindustrie meacutediatique aucun autre meacutedia ne suscite autant drsquoenthousiasme
Srsquoil ne fait nul doute que les auditeurs sont au rendez-vous et que les revenus publicitaires dans le secteur augmenteront lrsquoindustrie se trouve neacuteanmoins devant deux obstacles elle doit pouvoir convaincre les auditeurs de payer pour acceacuteder agrave du contenu et elle doit consolider sa capaciteacute agrave attirer les investisse-ments publicitaires
LA COURSE AUX ABONNEacuteS PAYANTS SPOTIFY JETTE UN PAVEacute DANS LA MARRE
Avec 248 millions drsquoutilisateurs mensuels dont 113 millions drsquoabonneacutes au service payant Spotify Premium au T3 2019 Spotify deacuterobe le tapis sous les pieds de bien des acteurs du milieu de la balado qui espegraverent moneacutetiser davantage leurs auditoires au moyen drsquoabonnements
Ses 113 millions drsquoauditeurs peuvent deacutesormais se servir de Spotify pour eacutecouter des balados sans publiciteacute De plus par lrsquoacquisition de Gimlet Media Spotify srsquoassure drsquoavoir sur sa plateforme le catalogue de lrsquoun des eacutediteurs les plus connus mdash et drsquoen tirer des exclu-siviteacutes Et crsquoest sans mentionner les seacuteries que la plateforme commande agrave des producteurs tiers dont Michelle et Barack Obama entre autres La strateacutegie de la plateforme semble fonctionner entre janvier et aoucirct 2019 lrsquoauditoire de balados de Spotify a presque doubleacute
Spotify est donc bien placeacute pour reacutecolter une grande part des revenus toujours croissants que les abonnements aux balados geacutenegraverent en partie gracircce agrave son offre audio consolideacutee On le sait la plateforme propose quelque 50 millions de chansons ce qui en fait un guichet de service unique pour lrsquoeacutecoute de contenu audio Drsquoautres modegraveles inteacutegreacutes semblables sont preacutesents au Canada notamment CBC Listen Ohdio et QUB radio qui offrent chacun leur propre seacutelection de contenu audio Cependant parmi ceux-ci aucun ne transforme lrsquoeacutecoute en argent par le truchement drsquoabonnements ni nrsquoheacuteberge du contenu qui nrsquoest pas le leur
Spotify nrsquoest pas le seul gros joueur agrave se positionner de plus en plus agressivement sur le mar-cheacute de la balado Apple Amazon et Luminary redoublent leurs efforts et leurs investissements
Quelques donneacutees sur la balado
Plus de
750 000 seacuteries creacuteeacutees
36 des adultes canadiens eacutecoutent au moins un eacutepisode par mois soit un bassin drsquoenviron 10 millions de personnes
Revenus publicitaires mondiaux de
16 milliard $USdrsquoici 2022
Outre la publiciteacute la balado se moneacutetise par toutes sortes de moyens abonnements produits deacuteriveacutes adaptations en seacuteries et films eacuteveacutenementiel pourboireshellip
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Facile drsquoentrevoir ici une surenchegravere de la part des plateformes pour attirer de grands noms afin de produire des balados exclusives pouvant justifier un abonnement Le risque la balkanisation drsquoun eacutecosystegraveme de distribution auparavant plus ouvert
Le modegravele drsquoaffaires des creacuteateurs et des eacutediteurs de balados devra srsquoadapter Deviendront-ils des fournisseurs de contenus pour des plateformes audio
APPLEfinance des seacuteries exclusives agrave Apple Podcasts plateforme drsquoeacutecoute la plus utiliseacutee agrave ce jour
LUMINARYlanceacutee lrsquoeacuteteacute dernier et financeacutee agrave hauteur de 100 millions $US deacutetient un catalogue exclusif dans lequel on trouve des personnaliteacutes telles que Trevor Noah Lena Dunham et Karamo Brown
GOOGLEa lanceacute sa propre application drsquoeacutecoute pour teacuteleacutephone Android systegraveme drsquoexploitation mobile le plus reacutepandu du monde et indexe deacutesormais des eacutepisodes de balados agrave ses reacutesultats de recherche Et crsquoest sans mentionner YouTube mdash la plateforme drsquoeacutecoute de balados la plus utiliseacutee du Canada
AMAZON AUDIBLEne les nomme pas laquo balados raquo mais ses Originals des contenus audio exclusifs sont produits en collaboration avec des gens de la trempe de Lorne Michaels et Reese Witherspoon et incluent des performances de Meryl Streep Peter Dinklage Audra McDonald et Aidy Bryant entre autres
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LA COURSE AUX DOLLARS PUBLICITAIRES VERS LA PROGRAMMATIQUE ET UNE MEILLEURE MESURABILITEacute
Lrsquoindustrie de la balado continue de tirer la majeure partie de ses revenus de la publiciteacute du moins pour lrsquoins-tant Mais le marcheacute publicitaire en baladodiffusion est loin drsquoecirctre aussi mature qursquoen videacuteo ou en affichage numeacuterique Les tarifs sont encore calculeacutes sur la base des teacuteleacutechargements (plutocirct que lrsquoeacutecoute reacuteelle) et la publiciteacute est toujours largement vendue de faccedilon traditionnelle Le placement publicitaire programmatique ne repreacutesentait que 13 des revenus publicitaires de lrsquoindustrie de la balado en 2018
Encore ici il y a fort agrave parier que crsquoest Spotify qui fera bouger les choses
La plateforme permet deacutejagrave agrave ses annonceurs de cibler les utilisateurs de son tiers de service gratuit en fonction des balados qursquoils eacutecoutent et opegravere deacutejagrave une place de marcheacute qui permet aux annonceurs et agences de facilement acheter du temps publicitaire audio La publiciteacute programmatique repreacutesentait deacutejagrave 20 des revenus de Spotify en mars 2019 Bien que la plateforme en soit toujours aux balbutiements de la programmatique en balado Julie Clarke directrice mondiale des ventes automatiseacutees de Spotify affirme que lrsquoentreprise explore les faccedilons de reacuteinventer son expeacuterience publicitaire en fonction de son arriveacutee dans ce secteur
Et en ce qui concerne la mesurabiliteacute de la performance des investissements publici-taires en balado il reste aussi des pas de geacuteants agrave accomplir pour passer du simple nombre de teacuteleacutechargements agrave quelque chose de beaucoup plus granulaire Ici il fau-dra peut-ecirctre attendre que les nouveaux geacuteants de la balado prennent leur erre drsquoaller
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laquo Nous verrons probablement beaucoup drsquoentreprises speacutecialiseacutees en mesure et analytique de balados avaleacutees par Spotify Apple et drsquoautres plateformes affirme Nicholas Quah fondateur de Hot Pod Les choses seront calmes pendant un an ou deux mais une fois que le marcheacute aura deacutecanteacute une autre vague drsquoacquisitions et de fusions se produira raquoNicholas Quah fondateur de Hot Pod
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Le retour des forfaits teacuteleacute version
20Preacuteparez-vous agrave davantage de choix de services de diffusion en continu dans lrsquoanneacutee agrave venir De nouvelles plateformes font leur entreacutee sur le marcheacute du contenu numeacuterique certaines pro-venant de tregraves grandes entreprises Les pro-ducteurs de contenu en beacuteneacuteficieront mais les consommateurs commenceront-ils agrave se sen-tir submergeacutes Beaucoup drsquointervenants des industries meacutediatiques croient qursquoil est temps de repenser mdash et de regrouper de nouveau mdash lrsquoexpeacuterience de contenu en ligne
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laquo Netflix la plateforme qui fait trembler les socieacuteteacutes meacutediatiques traditionnelles est le chef de file incontesteacute [hellip] Mais de nouveaux concurrents aux ressources financiegraveres colossales certains armeacutes de contenu incontournable veulent leur part du gacircteau raquoElizabeth Winkler laquo The Real Streaming Race Starts Now raquo The Wall Street Journal feacutevrier 2019
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Que les jeux du streaming commencent
Friends The Office les films et les seacuteries des univers Star Wars et Marvel jusqursquoagrave maintenant les abonneacutes canadiens de Netflix pouvaient visionner ces contenus agrave succegraves sur la ceacutelegravebre plate-forme ameacutericaine mais plus pour longtemps
Agrave lrsquoavenir bon nombre de ces œuvres populaires seront plutocirct offertes par les nouveaux services de videacuteo sur demande par abonnement (VSDA) lanceacutes par de gros concurrents Disney Apple et les grandes banniegraveres meacutedia des geacuteants des teacuteleacutecommunications ATampT (WarnerMedia) et Comcast (NBCUniversal) notamment
Pour bien des observateurs la laquo guerre du streaming raquo srsquoannonce plus acharneacutee que jamais Certes la concur-rence sur le marcheacute de la videacuteo en ligne est deacutejagrave feacuteroce Il existe des centaines de services par abonnement la plupart de petite ou moyenne envergure ou srsquoadressant agrave des auditoires de niche Plus de 300 plateformes sont drsquoores et deacutejagrave offertes aux Eacutetats-Unis Au Canada on preacutevoit qursquoune cinquantaine de services seront accessibles aux consommateurs cette anneacutee y compris les services canadiens comme Crave Club Illico Gem Toutv Extra APTN lumi ou encore OUTtv Mais ces services ne disposent pas des ressources de grandes multinationales comme Netflix et Amazon
Ce nrsquoest pas le cas des nouveaux acteurs ameacutericains qui font leur entreacutee dans lrsquoaregravene du streaming en 2019 et en 2020 Disney ATampT Comcast et Apple deacutetiennent les capitaux les marques et les catalogues de contenus neacutecessaires pour affronter Netflix et Amazon
Tandis que les deacutepenses srsquoemballent (concurrence pour les talents flambeacutee des investis-sements en contenus originaux et en acquisitions) le prix des abonnements lui demeure bas conseacutequence de la guerre que se livrent les titans mais aussi des attentes des consommateurs tregraves sensibles aux hausses de tarifs Netflix a perdu plus de 100 000 abonneacutes aux Eacutetats-Unis au second trimestre de 2019 le premier recul en pregraves drsquoune deacutecennie et nrsquoa pas atteint sa cible de nouveaux abonneacutes au trimestre suivant Au Canada on preacutedit une leacutegegravere diminution de la part de marcheacute de Netflix drsquoici 2023 tandis que la plateforme canadienne Crave gagne du terrain
La chasse aux bonnes vieilles sitcomsLes comeacutedies de situation marquantes des anneacutees 1990 et 2000 nrsquoont perdu ni de leur attrait ni de leur valeur marchande Les plate-formes de diffusion en ligne se les arrachent agrave coup de centaines de millions de dollars preuve de la pression exerceacutee par la concur-rence sur le prix des licences de streaming
425 millions $USpour Friends
500 millions $USpour Seinfeld
500 millions $USpour The Office
15 milliards $US(selon les estimations) pour les seacuteries The Big Bang Theory et Two and a Half Men
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Abonnements aux services de videacuteo sur
demande en 2024EN MILLIONS PREacuteVISIONS
Digital TV Research septembre 2019
Deacutepenser plus (en contenu) facturer moins (au consommateur) lrsquoenjeu est grand pour les petites et moyennes plateformes qui ne peuvent compter sur des dizaines de millions drsquoabonneacutes ou sur les revenus tireacutes drsquoautres activiteacutes par exemple le commerce eacutelectronique (Amazon) les ventes drsquoeacutequipements (Apple) le tourisme (Disney) ou les services de teacuteleacutecommunication (ATampT Comcast) Pour les produc-teurs de contenus cependant lrsquoarriveacutee de nouveaux concurrents de taille pourraient srsquoaveacuterer beacuteneacutefique plus drsquoacheteurs potentiels plus drsquoargent disponible Parmi ces acheteurs figure Quibi la plateforme attendue en 2020 de contenus en format court 100 mobile piloteacutee par Jeffrey Katzenberg et Meg Whitman figures leacutegendaires de Hollywood et de la Silicon Valley Financeacutee agrave coup de milliards Quibi srsquointeacuteresse aux talents canadiens et deacuteveloppe deacutejagrave des projets avec Bell Meacutedia et Look Mom Productions Drsquoautres producteurs canadiens pourraient bien voir leurs carnets de commandes se remplir dans les anneacutees agrave venir
Autres 238
Chine 291
Apple TV+ 13
Netflix 219
Disney+ 82
Amazon 127
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SOCIEacuteTEacute MEgraveRE
Disney Apple ATampT Comcast
LANCEMENT Novembre 2019
Novembre 2019
Mai 2020
Avril 2020 pour clients Comcast
Juillet 2020 partout aux Eacutetats-Unis
OFFERT AU CANADA
Oui Oui Oui
Le contenu sera offert aux abonneacutes de la plateforme Crave de Bell au Canada
Non annonceacute
TARIFS 899 $CA mois
599 $CAmois
Peacuteriode drsquoessai gratuite pendant un an offerte aux acheteurs de nouvel eacutequipement Apple
1499 $USmois aux Eacutetats-Unis
Gratuit pour certains clients de HBO et des services mobiles ou Internet drsquoATampT
Trois niveaux de prix
1 Gratuit Avec publiciteacute accegraves agrave une programmation limiteacutee
2 499$USmois Avec publiciteacute accegraves agrave toute la programmation Gratuit pour clients Comcast
3 999$USmois Sans publiciteacute accegraves agrave toute la programmation
DEacutePENSES EN CONTENU
En 2019 Disney a deacutepenseacute 24 G$US pour lrsquoensemble du contenu et 71 G$US pour acqueacuterir les actifs de contenu de Fox
Apple deacutepensera 6 G$US la premiegravere anneacutee
Dans lrsquoensemble ATampT a consacreacute 14 G$US au contenu en 2018
Dans lrsquoensemble la socieacuteteacute megravere NBCUniversal a consacreacute 11 G$US au contenu en 2018
Jetons un coup drsquoœil aux sommes que les nouveaux protagonistes deacutepensent en contenu agrave la date de lancement de leur plateforme et aux droits drsquoabonnement qui seront exigeacutes
Agrave titre de comparaison preacutecisons que Netflix a consacreacute 15 mil-liards $US au contenu en 2019 et que ses tarifs commencent agrave 999 $ par mois au pays Amazon deacutepenserait pour sa part 6 mil-liards $US en contenu original les Canadiens doivent deacutebourser 799 $CA par mois pour srsquoabonner agrave Prime son service de livraison et de contenu
Nouveaux concurrents de Netflix et drsquoAmazon en diffusion en continu
En 2019 les entreprises meacutediatiques et de divertissement aux Eacutetats-Unis auraient deacutepenseacute plus de 120 milliards $US en contenu original selon une analyse de Variety Intelligence Platform
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laquo Depuis le lancement des chaicircnes drsquoAmazon de plus en plus de plateformes srsquointeacuteressent agrave lrsquoagreacutegation de contenu pour offrir aux consommateurs flexibiliteacute et commoditeacute notamment Roku Channel les chaicircnes drsquoApple TV et les fournisseurs de services de cacircble Au moment ougrave la guerre du streaming gagne en intensiteacute tout indique que la ldquoguerre de lrsquoagreacutegationrdquo srsquoaccentuera eacutegalement Tout le monde veut sa part du gacircteau mdash et surtout les fournisseurs drsquoaccegraves agrave Internet raquoEmily Groch laquo As streaming video services multiply the aggregation wars heat up raquo FierceVideo octobre 2019
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Au revoir lrsquoancien place agrave lrsquoancien
Les internautes ont deacutejagrave lrsquoem-barras du choix Ils en auront encore plus
Les annonces de lancements se multiplient depuis des mois services BET+ Pluto TV et Pluto TV Latino drsquoun autre geacuteant ameacutericain Viacom plate-forme documentaire de la BBC et Discovery ser-vice Salto de France Teacuteleacutevisions TF1 et M6hellip Au Canada le teacuteleacutediffuseur APTN (Aboriginal Peoples Television Network) ceacuteleacutebrait lrsquoanneacutee derniegravere ses 20 ans drsquoexistence et lanccedilait lumi une plateforme de videacuteo sur demande consacreacutee aux contenus autoch-tones laquo Aujourdrsquohui crsquoest le spectateur qui choisit raquo reacutesumait alors Monika Ille directrice drsquoAPTN Crsquoest pourquoi tant drsquoacteurs du milieu font le pari des ser-vices direct-to-consumer Lrsquoimportant crsquoest de nouer des relations directes avec ses clients
Mais cette prolifeacuteration de services ne risque-t-elle pas de confondre voire drsquoeacutepuiser les consomma-teurs Des signes avant-coureurs de cet eacutepuise-ment se faisaient deacutejagrave sentir sur le marcheacute ameacutericain au deacutebut de lrsquoanneacutee 2019 alors que les analystes drsquoAmpere Analysis observaient un ralentissement de la croissance du SVOD stacking soit le cumul de plusieurs abonnements Mecircme son de cloche dans les eacutetudes 2019 des firmes Deloitte United Talent Agency et GlobalWebIndex qui relevaient au prin-temps et agrave lrsquoautomne derniers certaines frustrations chez les consommateurs ameacutericains et britanniques
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laquo Malgreacute lrsquoeacutenorme taux drsquoadoption des services par abonnement les consommateurs expriment toujours des insatisfactions la plus grande eacutetant le coucirct lieacute agrave la gestion de plusieurs ser-vices Mecircme si les tarifs de certains services ne sont pas tregraves eacuteleveacutes ils srsquoaccumulent et de plus en plus de plateformes font actuellement leur apparition Jusqursquoagrave quel point les consom-mateurs voudront-ils plonger la main dans leurs poches pour obtenir du contenu [] Les for-faits regroupant plusieurs services offerts agrave moindre coucirct constituent lrsquoune des faccedilons de fideacuteliser les consommateurs et de leur en don-ner plus pour leur argentKatie Gilsenan laquo Is Entertainment Subscription Fatigue Setting In raquo GlobalWebIndex juillet 2019
Et oui les forfaits ou bouquets de chaicircnes offerts depuis long-temps par les distributeurs traditionnels de teacuteleacutevision payante renaissent de leurs cendres dans lrsquounivers numeacuterique Souvent deacutecrieacutes dans le passeacute en raison de leurs coucircts eacuteleveacutes et de leur manque de flexibiliteacute les forfaits sont de nouveau agrave lrsquoordre du jour compte tenu de la dispersion des contenus sur un nombre toujours croissant de services numeacuteriques concurrents Plusieurs forfaits 100 numeacuteriques sont offerts depuis un cer-tain temps que ce soit par lrsquoentremise de plateformes Web (Hulu+ Live TV YouTube TV Amazon Prime Video Channels) de lecteurs de diffusion en continu (Roku) ou de fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication et de teacuteleacutevision payante (Xfinity Flex de Comcast) Drsquoautres se sont ajouteacutes reacutecemment ou sont en cours de deacuteveloppement au Canada comme ailleurs
Initiatives reacutecentes de regroupement de servicesDes entreprises de tous les horizons (producteurs-teacuteleacutediffuseurs distribu-teurs de teacuteleacutevision payante fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication geacuteants du numeacuterique) expeacuterimentent avec les forfaits de contenus et de services en ligne Voici quelques exemples reacutecents
LES PRODUCTEURS-TEacuteLEacuteDIFFUSEURSregroupent leur contenu et leurs chaicircnes pour la distribution en ligne
Corus lance Stack TV un forfait de 12 chaicircnes sur Amazon Prime Canada
Disney offre un forfait qui comprend Disney+ ESPN+ et Hulu pour 1299 $US par mois
LES GEacuteANTS DES TECHNOLOGIEScreacuteent des forfaits de contenu pour fideacuteliser leurs utilisateurs
Apple envisagerait drsquooffrir degraves 2020 un superforfait qui comprendrait Apple News+ Apple TV+ et Apple Music
LES DISTRIBUTEURS DE TEacuteLEacuteVISION PAYANTEregroupent les services de teacuteleacute payante traditionnels et les services de contenu numeacuterique
Canal+ (France) et Sky Italia ont ajouteacute Netflix agrave leurs plateformes de teacuteleacute payante
Vodafone Espantildea offre un forfait qui comprend HBO Amazon et Netflix
LES FOURNISSEURS DE SERVICES DE TEacuteLEacuteCOMMUNICATIONajoutent des offres de contenu agrave leurs forfaits de services de teacuteleacutecommunication
T Mobile offre TVision Home qui comprend des possibiliteacutes de mise en forfait de Pandora iHeartRadio Amazon Prime Video Netflix et YouTube Kids Gracircce agrave un reacutecent partenariat plus de 80 millions de clients auront aussi accegraves agrave Quibi
Verizon a conclu une entente avec Disney en vue drsquooffrir gratuitement Disney+ agrave ses clients pendant un an
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CE Les jeunes plus nombreux
agrave srsquointeacuteresser aux forfaits
Aux Eacutetats-Unis
28 des adultes
sont plus susceptibles de srsquoabonner agrave une offre de streaming si celle-ci offre la possibiliteacute de grouper
plusieurs services
Chez les 18-29 ans cette proportion
grimpe agrave
45
Source | The Hollywood Reporter novembre 2019
Le retour des forfaits ou bundling dans les indus-tries des eacutecrans reflegravete une tendance qui touche plus largement lrsquoensemble des marcheacutes de consommation en ligne Pour accroicirctre leur avantage concurrentiel les deacutetaillants numeacuteriques tentent agrave la fois de gonfler leurs inventaires et de personnaliser lrsquoexpeacuterience uti-lisateur Autrement dit ils doivent diversifier leur offre pour eacutelargir leur bassin de clients mais acheminer le bon produit agrave chaque client selon ses attentes et ses goucircts individuels Certains analystes estiment que les modegraveles actuels de bundling calqueacutes sur les faccedilons de faire de la teacuteleacutevision payante tradition-nelle favorisent le volume de contenu au deacutetriment de la personnalisation Les forfaits de service offrent plus de choix certes mais pas neacutecessairement les bons choix le bon contenu au bon moment sur le bon eacutecran
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LrsquoInde un marcheacute agrave surveiller
Plusieurs entreprises canadiennes ont reacuteussi agrave se position-ner dans le marcheacute de lrsquoInde ces derniegraveres anneacutees Essential Media Group Squeeze Studio Animation Blue Ant Internatio-nal Wattpad QYOU Mediahellip
Un traiteacute de coproduction audiovisuelle avec le Canada et des accords commerciaux avec les provinces de lrsquoOntario et de la Colombie-Britannique sont eacutegalement en place Crsquoest drsquoailleurs en Colombie-Britannique que le groupe Zee Entertainment Enterprises le plus important teacuteleacutediffuseur priveacute drsquoInde a choisi drsquoeacutetablir une antenne de production internationale Zee Studios International qui produira des contenus pour les marcheacutes mondiaux
Les industries meacutediatiques canadiennes sont donc bien placeacutees pour faire des affaires en Inde mdash et vice versa Agrave bien des eacutegards les tendances en Inde et ailleurs dans le monde se ressemblent bien qursquoen Inde elles semblent beaucoup plus accentueacutees Jetez un coup drsquoœil aux donneacutees qui suivent et vous constaterez que les grandes tendances du laquo mobile bon marcheacute et local raquo y progressent agrave grand pas preacutedominance eacutecrasante de la videacuteo sur mobile tarification persuasive (incluant de nouvelles approches innovantes comme le sachet pricing et les abonnements laquo mobile seulement raquo agrave tarif reacuteduit) et agrave la diffeacuterence des marcheacutes occidentaux large avance des plateformes locales sur les services eacutetrangers
La tendance au bundling est elle aussi tregraves bien implanteacutee en Inde Une eacutetude reacutecente de la firme KPMG souligne plus particuliegraverement la multiplication des partenariats entre les plateformes de videacuteo en ligne tant locales qursquoeacutetrangegraveres et les fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication du pays Autre eacutevolution surprenante des plateformes concur-rentes srsquoassocient laquo Par exemple notent les auteurs de lrsquoeacutetude de KPMG Zee5 et Alt Balaji ont eacutetabli des ententes de partage du contenu pour creacuteer ensemble des œuvres originales en hindi qui seront preacutesenteacutees exclusivement sur les deux plateformes raquo
La reacutegion de lrsquoAsie-Pacifique est souvent agrave lrsquoavant-garde des nouvelles tendances en matiegravere de technologie et de consommation comme nous lrsquoeacutevoquions dans notre Rapport sur les tendances de 2017 La rapide mutation des meacutedias numeacuteriques et des teacuteleacutecom-munications en Inde laisserait-t-elle preacutesager lrsquoavenir des marcheacutes au Canada et ailleurs dans le monde Agrave suivrehellip
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550 millionsdrsquoabonneacutes aux services de videacuteo en ligne drsquoici 2023
220 millionsde consommateurs de contenus de langue anglaise
Au second rang agrave lrsquoeacutechelle mondiale en matiegravere de consommation de videacuteo en ligne par habitant
400 millionsde consommateurs drsquoeacutemissions jeunesse
440 millionsde consommateurs de jeux videacuteo en ligne drsquoici 2022
Donneacutees mobiles
les moins chegraveresdu monde
EN QUELQUES CHIFFRES
Le marcheacute de lrsquoInde
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Sources | FMC (novembre 2017) StatistaKPMG (aoucirct 2019) KPMGEros Now (septembre 2019) Quartz India (janvier 2019) The Verge (septembre 2019)
70 minjouren moyenne sur les plateformes de videacuteo en ligne (65 minjour au Canada)
80 deacuteclarent que leurs besoins en diver-tissement sont entiegraverement combleacutes en ligne
Preacutefegraverent les
plateformes locales comme Hotstar (racheteacutee par Disney) et JioTV (initiative de lrsquoentreprise de teacuteleacutecommunication locale Reliance Jio) agrave Netflix et Amazon Prime Video
87 de lrsquoensemble de leur consommation de videacuteo se fait sur mobile
30 visionnent sur les plateformes des fournisseurs de services Internet
Paient beaucoup moinsLes abonnements mensuels aux services eacutetrangers coucirctent moins cher qursquoailleurs (140 $US pour Apple TV 180 $US pour Amazone Prime Video et 280 $US pour Netflix) mais peinent agrave concurrencer les plateformes locales dont les tarifs peuvent descendre jusqursquoagrave 040 $US par mois
Profil des consommateurs de videacuteo en ligne en Inde
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Source | CRTC Rapport de surveillance des communications 2018 Rapport de surveillance des communications 2019
Entreprises de distribution de radiodiffusion canadiennes
Fournisseurs canadiens de services Internet
11324
8942 89368779
85818414 8414
9249
10178
11000
11269 11090 10899 108061163 12019 12301
14000
2014 20142015 20152016 20162017 20172018
Abonneacutes (en millions) Revenus (en milliards $) Abonneacutes (en millions) Revenus (en milliards $)
09 Prix mensuel moyen des services de communication au Canada en 2017
Centres urbains Communauteacutes rurales
Teacuteleacutephonie filaire Teacuteleacutephonie mobile PRIX COMBINEacute MOYEN AU CANADA
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9376 $
10177 $
7767 $
9417 $100
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2016 2017
4108 $
2595 $ 2389 $
3692 $
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4991 $4617 $
5483 $5409 $
Teacuteleacutedistribution100
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6292 $5272 $
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5152 $6167 $
Centres urbains
22811 $+ 45 vs 2016
Communauteacutes rurales
24758 $+ 87 vs 2016
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Source | Rapport de surveillance des communications 2019 CRTC
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Deacutepenses en publiciteacute au CanadaEn millions $
Teacuteleacutevision Numeacuterique
Source | GroupM Profile 2018 CMPA Le secteur canadien du jeu videacuteo 2019 ESAC
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1 000
2015 20172016 2018 2019
4 604
5 845
6 308
7 317
8 341
3 220 3 192 3 037 2 961 2 900
Tailles des diffeacuterentes industries des eacutecrans
=estimations
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DES
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Volume total de production teacuteleacutevisuelle et cineacutematographique est
892 milliards $
34 pour la production
de contenu canadien
Production interne13
Production eacutetran-gegravere et services de
production
53
Production teacuteleacute273 milliards $
Cineacutema303 millions $
Jeux videacuteo
318 milliards $
Lrsquoindustrie des eacutecrans agrave lrsquoegravere de
la 5GLe laquo G raquo de la 4G ou de la 5G signifie la geacuteneacute-ration drsquoun reacuteseau mobile alors que le chiffre repreacutesente lrsquoeacutevolution de la technologie Drsquoune geacuteneacuteration agrave lrsquoautre ce sont la nature du sys-tegraveme sa vitesse le type de technologie sa capaciteacute ou encore son deacutelai de transmission qui changent Au Canada nous utilisons la 4G depuis 2010 et celle-ci fera progressive-ment place agrave la 5G qui devrait beacuteneacuteficier drsquoun deacuteploiement agrave grande eacutechelle agrave partir de 2020
Mais la 5G ne srsquoavegravere pas qursquoune simple eacutevolution de la geacuteneacuteration preacuteceacutedente de communications sans fil Il srsquoagit avant tout drsquoune technologie qui permettra la transmission de donneacutees en temps reacuteel En bref la transition de la 4G agrave la 5G sera beaucoup plus marqueacutee que celle de la 3G agrave la 4G
Portrait drsquoun bouleversement technologique annonceacute et de ses incidences potentielles sur la production et la distribution des contenus meacutedias
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1G 2G 3G 4G 5G
DEacutePLOIEMENT 1970 mdash 1980 1990 mdash 2004 2004 mdash 2010 Aujourdrsquohui Bientocirct (agrave compter de 2020)
BANDE PASSANTE 2 Kos 64 Kos 2 Mos 1 Gos Plus de 1 Gos
TECHNOLOGIE Analogique Numeacuterique CDMA 2000 UMTS EDGE
Wi-Max Wi-Fi LTE
Web mobile
FONCTION PREMIEgraveRE
Teacuteleacutephonie analogique
Teacuteleacutephonie et messagerie numeacuteriques
Teacuteleacutephonie messagerie donneacutees
Services entiegraverement IP (incluant messagerie vocale)
Haute vitesse haut deacutebit diffusion massive de donneacutees en Gos
DIFFEacuteRENCIATEUR CLEacute
Mobiliteacute Seacutecuriteacute adoption massive
Meilleure expeacuterience Internet
Internet agrave large bande plus rapide faible latence
Meilleure couverture et aucune perte de signal latence encore plus faible meilleure performance
Source | Lopa J Vora laquo Evolution of mobile generation technology 1G to 5G and review of upcoming wireless technology 5G raquo International Journal of Modern Trends in Engineering and Research 2015
Eacutevolution des technologies sans fil
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Lrsquoavegravenement de la 4G a permis drsquoavoir accegraves agrave des services agrave large bande passante avec un appareil mobile Il est alors devenu possible de vivre une expeacuterience utilisateur presque eacutequivalente agrave celle drsquoune connexion filaire Cela dit la technologie 4G a de la difficulteacute agrave combiner vitesse fiabiliteacute et efficaciteacute eacutenergeacutetique Les reacuteseaux 4GLTE actuels peuvent par exemple assurer une transmission videacuteo de haute qualiteacute mais seulement agrave un nombre limiteacute drsquoutilisateurs simultaneacutement
Qursquoest-ce que ccedila change la 5G
UN PLUS GRAND NOMBRE DE CONNEXIONS SIMULTANEacuteES
Une des promesses de la 5G est justement de srsquoat-taquer agrave ce problegraveme-lagrave en misant entre autres sur un tregraves grand nombre de connexions simultaneacutees qui permettront agrave des teacuteleacutephones et agrave drsquoautres disposi-tifs mdash des capteurs des veacutehicules autonomes des robots et autres objets connecteacutes mdash de partager la bande passante sans perdre la qualiteacute du signal La norme IMT-2020 (cette deacutenomination deacutefinit lrsquoen-semble des normes encadrant les technologies 5G sous lrsquoeacutegide de lrsquoUnion internationale des teacuteleacutecom-munications) preacutevoit une densiteacute de connexions de un million drsquoappareils par km2 par comparaison avec environ 2 000 appareils par km2 pour les reacuteseaux 4G
VITESSE DE TEacuteLEacuteCHARGEMENT ULTRA RAPIDE
Les reacuteseaux 5G devraient offrir des vitesses de teacuteleacute-chargement de 20 Gos ce qui eacutequivaut agrave 20 fois la vitesse maximale des reacuteseaux 4G qui est de 1 Gos Par exemple avec un reacuteseau 5G optimal un long-meacute-trage prendrait moins de une seconde agrave se laisser teacuteleacutecharger
Si on considegravere des conditions moyennes de teacuteleacutechar-gement la vitesse moyenne fiable du 5G par consom-mateur eacutequivaut plutocirct agrave 100 Mos Crsquoest beaucoup moins que la vitesse optimale du 5G mais crsquoest tout de mecircme dix fois plus eacuteleveacute que la vitesse de teacuteleacute-chargement des reacuteseaux 4G
TREgraveS FAIBLE LATENCE
La latence deacutesigne le deacutelai de transmission Pour les reacuteseaux 5G la norme preacutevoit des communications agrave ultra faible et agrave tregraves faible latence (URLLC) crsquoest-agrave-dire de moins de une milliseconde ce qui est large-ment infeacuterieur agrave la norme de latence des reacuteseaux 4G qui est de 50 millisecondes
Les normes URLLC nous permettront de nous connecter et de mieux interagir en temps reacuteel Gracircce agrave elles nous pourrons entre autres grandement ameacute-liorer lrsquoexpeacuterience de la reacutealiteacute augmenteacutee et de la reacutealiteacute virtuelle puisque la 5G recreacutee en temps reacuteel lrsquointeraction humaine dans lrsquoenvironnement numeacute-rique De telles avanceacutees seront beacuteneacutefiques agrave des fins drsquoeacuteducation et de formation
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La 5G en 5 points
IntelligenceCONNAISSANCES
AutonomieMOBILITEacute
ImmersionREacuteALITEacute
Omnipreacutesence
Caractegravere public
Informatique axeacutee sur lrsquoutilisateur
Service dans un endroit public bondeacute
Internet des objets (individu immeuble et ville intelligents)
Reacutealiteacute virtuelle et reacutealiteacute augmenteacutee
Diffusion massive de contenu en continu
Teacuteleacutepreacutesence
Robot
Teacuteleacuteopeacuteration
Transport intelligent
Drone
Seacutecuriteacute priveacutee
et seacutecuriteacute publique
Services drsquourgence
Surveillance des catastrophes
Source | Heejung Yu Howon Lee et Hongbeom Jeon laquo What is 5G Emerging 5G Mobile Services and Network Requirements raquo MDPI 2017
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Si la 5G est geacuteneacuteralement perccedilue comme le pro-chain bouleversement des communications mobiles celui-ci ne changera pas nos vies demain matin Un rapport de Catalys indique que lrsquoanneacutee charniegravere en ce qui concerne la 5G serait 2023
Le deacuteploiement des reacuteseaux 5G se fait progressivement depuis 2018 anneacutee pen-dant laquelle 13 reacuteseaux commerciaux ont eacuteteacute lanceacutes dans le monde suivis drsquoune quarantaine en 2019 Certains pronostics ambitieux parlent mecircme drsquoune couver-ture qui rejoindrait 45 de la population mondiale drsquoici 2024 Le GSMA estime que la 5G pourrait contribuer agrave lrsquoeacuteconomie mondiale agrave hauteur de 22 billions de dollars dans les 15 prochaines anneacutees
Deacuteploiement dans le monde
LA COURSE Agrave LA 5G
Plusieurs pays sont dans la course au deacuteploiement de la 5G Les enjeux sont de taille puisque les capaciteacutes techniques de la 5G srsquoaccompagneront de bouleversements technologiques qui pourraient donner un avantage concurrentiel agrave ceux en tecircte de peloton Dans son Global 5G Landscape Report Business Insider Intelligence identifie les Eacutetats-Unis la Coreacutee du Sud et la Chine comme les trois leaders mondiaux en la matiegravere
Une fois ce deacuteploiement pleinement en marche le nombre drsquoabonnements en Asie et en Ameacuterique du Nord pourrait deacutepas-ser le milliard drsquoici trois ans En comparaison il y avait 417 mil-lions drsquoabonneacutes agrave la 4G dans les mecircmes reacutegions en 2014 soit dans les cinq premiegraveres anneacutees de son deacuteploiement
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LA SITUATION DU CANADA
Dans le contexte ougrave le Canada srsquoapprecircte agrave construire des reacuteseaux 5G agrave la grandeur du pays le rapport de lrsquoAssociation canadienne des teacuteleacutecommunications sans fil (ACTS) produit par Accenture Strategy entrevoit les retombeacutees eacuteconomiques de ces reacuteseaux agrave pregraves de 40 milliards de dollars du PIB total annuel drsquoici 2026 ainsi que la creacuteation de 250 000 emplois au cours de la mecircme peacuteriode
Le plus reacutecent dossier documentaire de lrsquoAuto-riteacute canadienne pour les enregistrements Internet (ACEI) indique que 86 des Canadiens et des Canadiennes ont accegraves agrave lrsquoInternet agrave large bande La majoriteacute des personnes qui nrsquoy ont pas accegraves vivent dans les reacutegions rurales ou eacuteloigneacutees des grands centres qui sont mal desservies par les infrastruc-tures actuelles Les technologies drsquoaccegraves sans fil du 5G sont donc un moyen efficace et rentable drsquoameacute-liorer la connectiviteacute dans ces reacutegions moyennant un coucirct pouvant ecirctre de 40 infeacuterieur agrave celui de la mise en place de la fibre optique jusque chez lrsquoabonneacute
En avril 2019 plusieurs entreprises de teacuteleacutecommunications canadiennes ont fait lrsquoacquisition de licences lors drsquoenchegraveres du spectre de la bande de 600 meacutegahertz Ces licences pour-ront notamment servir au deacuteploiement des reacuteseaux 5G
Bragg Freedom Iris
Rogers SaskTel TBayTel
Telus Videacuteotron Xplorenet
Bell nrsquoa pas acheteacute de licence agrave cette enchegravere puisqursquoelle deacutetient deacutejagrave drsquoautres spectres de basse freacutequence
La connectiviteacute 5G en reacutegion lrsquoexemple de la BBC
La BBC a entrepris lrsquoessai de la radiodiffusion en direct sur des reacuteseaux mobiles 5G agrave Stronsay dans lrsquoarchipel des Orcades en Eacutecosse Ce projet fait partie drsquoune vaste initiative 5G RuralFirst dans le cadre de laquelle plusieurs autres essais seront meneacutes pour explorer le potentiel de la 5G pour les collectiviteacutes et les entreprises en milieu rural partout au Royaume-Uni Eacutequipeacutes drsquoune version modifieacutee de la nouvelle application BBC Sounds et drsquoun teacuteleacutephone intelligent precirct pour la diffusion les participants aux essais feront partie des premiers agrave recevoir des transmissions radio par 5G
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Quelles occasions drsquoaffaires srsquoouvrent aux producteurs et distributeurs de contenu avec la 5G
Le potentiel est grand et les geacuteants srsquointeacuteressent aux avenues dans le secteur des meacutedias et du divertissement
Au deacutebut de 2019 le StudioLAb de Disney srsquoest associeacute agrave Verizon aux Eacutetats-Unis pour explorer les possibiliteacutes speacutecifiques agrave ce secteur Lrsquoan dernier Jamie Voris le chef des technologies des Studios Walt Disney indiquait qursquoil percevait la 5G comme une laquo technologie disruptrice raquo
Parmi plusieurs initiatives au Canada TELUS srsquoest associeacutee agrave Zuacute un organisme agrave but non lucratif situeacute agrave Montreacuteal dans le but drsquoexpeacuterimenter la 5G dans divers secteurs drsquoactiviteacute de la reacutealiteacute mixte et des hologrammes 3D aux jeux mobiles aux expeacuteriences immersives aux performances volumeacutetriques en direct et agrave la diffusion de contenu 4K en direct
Ce que cela signifie pour lrsquoindustrie des eacutecrans
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laquo Nous voyons la 5G tout changer quant agrave la maniegravere dont les meacutedias sont produits et consommeacutes raquoJamie Voris chef des technologies des Studios Walt Disney janvier 2019
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POUR UNE PRODUCTION DE CONTENU EN DIRECT PLUS FIABLE
La production sur le terrain requiert souvent des eacutequipes nombreuses qui doivent preacuteparer et installer lrsquoeacutequi-pement audio et videacuteo sur le site de la retransmission Lrsquoeacutequipe de production qui controcircle la technique et le deacuteroulement de la diffusion en direct agrave partir drsquoun endroit fixe doit pouvoir compter sur un signal et une connexion stables Avec la 3G et la 4G crsquoest possible drsquoy arriver mais les connexions peuvent facilement devenir instables car elles se font toutes sur le reacuteseau public Ce nrsquoest pas le cas de la 5G qui permettra entre autres le deacutecoupage du reacuteseau En effet la 5G sera en mesure drsquoallouer une partie du signal agrave un groupe drsquoutilisateurs deacutedieacutes un peu comme un reacuteseau wifi priveacute ce qui ameacuteliorera la fiabiliteacute du signal
Produire en direct gracircce agrave la 5G le Verizon Media Studio de Los AngelesLe studio est doteacute drsquoun veacuteritable nœud de reacuteseau 5G qui permet la transmission de don-neacutees ultrarapide et agrave faible latence
Zeda Stone le chef de lrsquouniteacute contenus immer-sifs de Verizon Media explique que le studio laquo srsquoemploiera agrave eacutevaluer si la 5G fait croicirctre lrsquoagi-liteacute des productions et si elle pourra remplacer les camions satellites encore freacutequemment utiliseacutes pour la transmission de reportages teacuteleacutevisuels par des installations plus petites raquo
REacuteALISER LE PLEIN POTENTIEL DE LA REacuteALITEacute VIRTUELLE ET DE LA REacuteALITEacute AUGMENTEacuteE
Plusieurs experts pensent que la 5G permettra agrave la reacutealiteacute virtuelle (RV) et agrave la reacutealiteacute augmenteacutee (RA) drsquoatteindre leur plein potentiel La plupart des expeacuteriences en RV et RA impliquent une grande quantiteacute de donneacutees Des deacutelais et des interruptions de signal nuisent agrave lrsquoexpeacuterience et au confort de lrsquoutilisateur Il ne srsquoagit habituellement pas drsquoun problegraveme lorsque lrsquoexpeacuterience est fixe et locale mais srsquoil srsquoagit drsquoune expeacuterience mobile ou agrave distance en RV les atouts de la 5G seront essentiels Ils donneront lieu agrave toute une panoplie de nouveaux services et drsquoapplications comme les films immersifs les jeux videacuteo les eacuteveacutenements en direct les plateformes eacuteducatives etc
En transfeacuterant gracircce agrave la 5G une grande partie de la puissance de traitement dans le nuage le contenu RVRA sera diffuseacute agrave partir drsquoun serveur plutocirct qursquoagrave partir de lrsquoap-pareil Ce serait donc moins exigeant pour le processeur du casque ou du teacuteleacutephone et moins eacutenergivore pour sa batterie
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Lrsquoeacutevolution du trafic de donneacutees mobiles selon Ericsson
REJOINDRE PLUS FACILEMENT LES UTILISATEURS MOBILES
La 4G a grandement faciliteacute lrsquoaccegraves au contenu audiovisuel pour une panoplie de dispositifs comme les teacuteleacutephones intelligents les tablettes les montres etc Cela dit le contenu ne cesse drsquoaugmenter tant en quantiteacute qursquoen qualiteacute et requiert donc davantage de bande passante et de puissance de traitement
Ainsi ce qui manque dans la distribution de contenu ce serait un moyen peu coucircteux et efficace de rejoindre les utilisateurs mobiles avec du contenu lineacuteaire et en direct En Allemagne le projet 5G Today lanceacute en 2017 a commenceacute son expeacuterimentation en 2019 pour tenter de distribuer du contenu agrave des mil-lions de dispositifs 5G en temps reacuteel laquo Je suis ravi que nous soyons maintenant precircts agrave lancer le premier reacuteseau drsquoessai agrave grand eacutechelle du monde pour la dif-fusion 5G raquo a deacuteclareacute Ulrich Wilhelm directeur geacuteneacute-ral de la Bayerischer Rundfunk et actuel preacutesident de lrsquoARD un regroupement de radiodiffuseurs publics drsquoAllemagne laquo Nous devons penser nos infrastruc-tures de communication numeacuterique de demain de faccedilon agrave ce que tout le monde continue drsquoavoir accegraves agrave une diversiteacute de contenu meacutediatique raquo
Trois principaux facteurs de croissance
Appareils plus puissants
Contenus exigeant davantage de donneacutees
Forfaits de donneacutees plus abordables
45 Go
Lrsquoaugmentation du trafic de donneacutees sera en partie attribuable agrave la consommation croissante de
contenus et de services immersifs comme la RV et la RA
Utilisation moyenne de donneacutees drsquoici 2025
par mois et par teacuteleacutephone intelligent
AMEacuteRIQUE DU NORDAgrave LrsquoEacuteCHELLE MONDIALE
201938 exaoctetsmois
(90 attribuables aux teacuteleacutephones intelligents)
2025160 exaoctetsmois
(95 attribuables aux teacuteleacutephones intelligents)
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LE CLOUD GAMING
Selon des estimations deacutevoileacutees pendant le Openwave Mobilityrsquos Mobile Video Industry Council Livecast plusieurs opeacuterateurs pensent que le cloud gaming pourrait repreacutesenter de 25 agrave 50 du trafic de donneacutees de la 5G drsquoici 2022
Pour en savoir plus sur le cloud gaming rendez-vous au chapitre 3
La 5G permettra aux utilisateurs de jouer en ligne sans teacuteleacutecharger de jeux Cela signifie qursquoil sera possible de jouer et drsquoavoir accegraves agrave une expeacuterience riche sans avoir agrave se procurer un ordinateur ou une console de jeu
Des applications immersives agrave distance permettraient des interac-tions en direct dans un monde virtuel entre une multitude de joueurs disperseacutes partout sur la planegravete Crsquoest de cette maniegravere que la technologie 5G se preacutesente comme une neacutecessiteacute pour les jeux videacuteo en temps reacuteel par exemple puisqursquoils exigent une latence tregraves basse beaucoup de bande passante une tregraves grande fiabiliteacute et un accegraves pour une multitude drsquoutilisateurs en simultaneacute
Les jeunes de 2020 vous semblent peut-ecirctre passer drsquoinnombrables heures sur leurs eacutecrans dans leurs chambres Deacutetrompez-vous au lieu de se rencon-trer au centre commercial ou au parc ils se rassemblent sur des plateformes comme Fortnite et YouTube ougrave ils socia-lisent et rencontrent leurs pairs De toutes les eacutepoques les jeunes geacuteneacutera-tions ont rapidement adopteacute les nou-velles technologies Aujourdrsquohui leur penchant pour les plateformes sociales est plus important que jamais
Dans ce chapitre nous vous offrons un regard sur trois espaces sociaux numeacuteriques du 21e siegravecle Vous constaterez que dans des environne-ments tels que TikTok les plateformes drsquoe-sports et les laquo meacutetavers raquo numeacuteriques de demain le contenu creacuteatif joue un rocircle central
Ougrave vont les jeunes
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Population mondiale par groupe drsquoacircge
40 de la population
mondiale
27 de la population
au Canada
Les moins de 25 ans repreacutesentent
Monde Canada
TOTAL 775 G 3755 M
0ndash14 254 158
15ndash24 155 115
25ndash54 406 405
55ndash64 91 141
65+ 93 181
Source | Worldometers 2019
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Successeurs de la geacuteneacutera-tion Z les laquo Alphas raquo sont neacutes entre 2010 et 2025 Crsquoest donc dire que la plupart ne sont toujours pas de ce monde
La paterniteacute de lrsquoappellation est attribueacutee agrave Mark McCrindle un chercheur en sciences sociales pour qui les Alphas formeront laquo la geacuteneacuteration la plus eacuteduqueacutee de tous les temps la geacuteneacuteration la plus technologiquement apte et la geacuteneacuteration la plus aiseacutee dans lrsquoensemble raquo Sans grande surprise la technologie est un eacuteleacutement cleacute qui caracteacuterise ce groupe deacutemographique les Alphas ne feront jamais lrsquoexpeacuterience drsquoun monde sans eacutecrans connecteacutes ou meacutedias sociaux Pour eux lrsquoaccegraves agrave du contenu de divertissement laquo agrave la demande raquo est totalement normaliseacute et bon nombre de leurs expeacuteriences numeacuteriques seront faccedilonneacutees par lrsquointelligence artificielle
Il est difficile pour le moment drsquoimaginer ce qui distinguera cette geacuteneacuteration lorsqursquoelle aura atteint lrsquoacircge adulte Drsquoici lagrave voici les activiteacutes favorites des jeunes Alpha canadiens en 2019
Geacuteneacuteration Alpha les enfants qui faccedilonneront le futur
98 des enfants canadiens regardent une
forme ou une autre de teacuteleacutevision ndash lineacuteaire ou Web ndash chaque mois
64 des enfants dans tous les groupes drsquoacircge indiquent que leur activiteacute favorite par temps libre est le
visionnement de contenu videacuteo
YouTube est la plateforme de choix en matiegravere de contenu videacuteo pour
78 des enfants acircgeacutes
de 7 agrave 11 ans et de
73 de ceux acircgeacutes de 2 agrave 6 ans
Au moins une fois par semaine
79 des enfants utilisent une console
de jeux tandis que
37 jouent pratiquement
tous les jours
Source | MTM Jr septembre 2019
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Source | MTM Jr septembre 2019
Activiteacutes favorites par groupe drsquoacircgePourcentage des reacutepondants
2-6 ans 7-11 ans 12-17 ans
Aller sur les meacutedias sociaux
Jouer Passer du temps avec des amis
Regarder la teacuteleacute lineacuteaire
Passer du temps en famille
Regarder de la videacuteo diffuseacutee en continu
Pratiquer des sports
Lire Regarder des livres
Eacutecouter de la musique
Regarder YouTube
Jouer agrave des jeux videacuteo
Jouer avec des jouets objets etc
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E-sport la nouvelle ligue majeurehellip et la nouvelle Soireacutee du hockey
laquo Les jeux ne constituent pas seulement un divertissement attrayant Ils sont aussi un endroit ougrave nouer et entretenir des amitieacutes raquoHub Entertainment Research Gaming 360 octobre 2019
Des stades pleins agrave craquer Des tournois qui attirent des dizaines de millions de spectateurs en ligne Des cyberathlegravetes qui empochent des salaires dans les sept chiffres Alors que la tendance du sport eacutelectronique (e-sport) a atteint les masses en Asie son expansion progresse agrave vitesse grand V et le secteur pourrait tregraves bien se deacutemocratiser plus tocirct qursquoon ne le croit en Ameacuterique du Nord
En quelques mots lrsquoe-sport est la branche compeacutetitive du jeu multijoueur Il est au jeu videacuteo ce que la LNH la NFL et la NBA sont au hockey au football et au basketball Lrsquoe-sport nrsquoest pas nouveau loin de lagrave mais il a fait une perceacutee remarquable en 2019 propulseacute par le pheacutenomegravene Fortnite
Et lrsquoe-sport nrsquoest pas limiteacute aux plus jeunes bien au contraire Cependant ils sont en grande partie responsables de son essor fulgurant
laquo Nous sommes plus en concurrence avec Fortnite (contre qui nous perdons) qursquoavec HBO raquoReed Hastings cofondateur et directeur de Netflix janvier 2019
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Source | GlobalWebIndex utilisateurs drsquoInternet canadiens acircgeacutes de 16 agrave 64 ans 2e trimestre 2019
Les mordus de sport eacutelectronique au Canada
Utilisateurs Internet ayant regardeacute un contenu jeu videacuteo
en direct
12
Utilisateurs Internet ayant regardeacute un tournoi de e-sport
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REacutePARTITION AcircGE
16mdash2436
55mdash644
45mdash5420
35mdash4416
25mdash3424
REacutePARTITION AcircGE
16mdash2433
55mdash642
45mdash5414
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Femmes
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55 Femmes
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le monde
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Lrsquoe-sport agrave lrsquoeacutechelle mondiale
PRINCIPALES PLATEFORMES
DE VISIONNEMENT
Twitch
Mixer
YouTube Gaming Live
Facebook Gaming
Les meacutedias les marques et les annonceurs ont pris conscience du poten-tiel de ce laquo sport-spectacle raquo du 21e siegravecle Au Canada Bell et Rogers se sont toutes deux lanceacutees dans la diffusion de lrsquoe-sport et RDS offre deacutesor-mais une section de sports eacutelectroniques sur son site Web Si la place du Canada dans le secteur demeure modeste (parmi les 41 pays eacutetudieacutes par GlobalWebIndex le Canada se classe au 26e rang en matiegravere de consomma-tion chez les 16-24 ans loin derriegravere les leaders de la reacutegion Asie-Pacifique) les tendances laissent preacutesager que le pheacutenomegravene prendra de lrsquoenvergure au cours des prochaines anneacutees
Mais crsquoest une fois de plus du cocircteacute des jeunes que lrsquoon voit poindre les eacutevolutions les plus profondes Au Canada comme aux Eacutetats-Unis le e-sport fait son entreacutee agrave lrsquoeacutecole par la grande porte Des activiteacutes parascolaires des ligues des tournois et des programmes de laquo e-sport eacutetudes raquo font leur apparition dans les eacutecoles secondaires Il existe mecircme des bourses drsquoeacutetudes universitaires pour les cyberathlegravetes les plus talentueux Il faut dire que le Canada nrsquoest pas en reste cocircteacute cyberathlegravetes Parmi les vingt eacutequipes de lrsquoOverwatch League ligue professionnelle de e-sport deacutedieacutee au jeu videacuteo Overwatch deux eacutequipes sont canadiennes le Defiant de Toronto et les Titans de Vancouver Lrsquoanneacutee derniegravere le Canadien Hayden Krueger alors acircgeacute de 17 ans a rafleacute la 3e place mdash et une bourse de 12 million $US mdash agrave la Fortnite World Cup
Sources | Futuresource et Newzoo 2019
Plus de
450 millions de spectateurs agrave lrsquoeacutechelle
mondiale en 2019
Plus de
4 000 tournois en 2018
Augmentation de
50 du visionnement de contenu e-sport
au cours de la derniegravere anneacutee chez les internautes de 16-64 ans
Revenus mondiaux (commandites billets droits
de teacuteleacutediffusion investissements des eacutediteurs de jeux)
environ 2 milliards $US drsquoici 2022
De loin la premiegravere avec plus
de 25 milliards drsquoheures visionneacutees
au T3 2019 Agrave quels jeux joueront les pros de lrsquoavenir Quels univers videacuteoludiques attireront les foules et deacutechaicircneront les passions des fans comme peuvent le faire les Flames de Calgary les Raptors de Toronto ou les Canadiens de Montreacuteal laquo Le jeu e-sport massif que tout le monde pourra regarder nrsquoexiste pas encore raquo affirme Michaeumll Daudignon fondateur de lrsquoagence Motivment Appel agrave nos talentueux creacuteateurs le deacutefi est lanceacute
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TikTok la fabrique culturelle des jeunes version meacutedia social
CE QUrsquoEST TIKTOK
laquo TikTok est une application qui permet de reacutealiser et de parta-ger de courtes videacuteos
Celles-ci se preacutesentent en format vertical et non carreacute mdash comme sur Snapchat ou les stories drsquoInstagram mdash et elles srsquoenchaicircnent sur un fil que lrsquoon fait deacutefiler vers le haut ou vers le bas au lieu de cliquer ou de balayer lrsquoeacutecran sur le cocircteacute Les creacuteateurs de videacuteos disposent sur TikTok drsquoune boicircte agrave outils bien remplie il y a des filtres comme sur Snapchat ainsi qursquoune biblio-thegraveque de sons pour accompagner les videacuteos Les utilisateurs sont vivement encourageacutes agrave interagir avec drsquoautres membres du reacuteseau par le truchement de videacuteos de ldquoreacuteponserdquo ou de ldquoduosrdquo (une fonctionnaliteacute qui permet aux utilisateurs de dupliquer une videacuteo pour y ajouter leur contribution) [hellip]
Il est facile drsquoy creacuteer des videacuteos gracircce aux outils mais aussi au long catalogue de bonnes raisons qui vous sont fournies pour en reacutealiser Vous pouvez fure-ter dans une immense bibliothegraveque de sons de videacute-oclips du moment drsquoextraits de seacuteries teacuteleacute de videacuteos YouTube ou creacuteeacutees par drsquoautres utilisateurs de TikTok Vous pouvez relever un deacutefi du genre ldquocap ou pas caprdquo participer agrave un megraveme danseacute ou faire une blague Ou bien vous pouvez vous moquer de tout ccedila raquo
John Herrman laquo How TikTok Is Rewriting the World raquo The New York Times mars 2019
TikTok est certainement le reacuteseau social videacuteo du moment Lanceacute en 2016 par le geacuteant ByteDance en Chine (ougrave il se nomme Douyin) puis en 2017 agrave lrsquointernational il connaicirct une croissance fulgurante en particulier chez les adolescents
TikTok succegravede tant agrave Vine qursquoagrave Musicaly deux preacutedeacuteces-seurs extrecircmement populaires chez les jeunes Vine une plateforme sociale de microvideacuteos de six secondes deacutetenue par Twitter a succombeacute en 2017 nrsquoayant jamais vraiment reacuteussi agrave percer au-delagrave des Eacutetats-Unis Pour Musicaly par contre le succegraves mondial eacutetait au rendez-vous Agrave tel point que cette appli sociale de laquo lip-synch raquo neacutee agrave Shanghai deacutevoreacutee par les enfants a eacuteteacute racheteacutee par ByteDance en 2017 puis fusionneacutee agrave TikTok en 2018 Aujourdrsquohui TikTok concurrence tregraves seacuterieusement Facebook Instagram et mecircme YouTube chez les geacuteneacuterations montantes
laquo Dans notre culture les influenceurs jouent un rocircle crucial Et ce nrsquoest pas drsquohier Il y a toujours eu des mondains des gens drsquoin-fluence lrsquoExposition universelle de Paris nrsquoimporte quel incontournable de la culture qui attire les foules agrave la recherche de culture Et en ce moment crsquoest TikTok raquo Adam Friedman producteur de musique citeacute dans Jia Tolentino laquo How TikTok Holds Our Attention raquo The New Yorker septembre 2019
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TikTok en chiffres
Sources | Business Insider SensorTower Oberlo Mediakix et GlobalWebIndex 2019
15 milliard de teacuteleacutechargements en date du mois de novembre 2019
Inde31
Chine12
Eacutetats-Unis8
Autres49
155pays
75langues
Offert dans
500 millions drsquoutilisateurs
actifs par mois dans le monde
En moyenne les utilisateurs passent
52minutes dans lrsquoapplication
66 des utilisateurs ont moins de 30 ans
Au Canada
14 des internautes de 16 agrave 24 ans
ont utiliseacute lrsquoapplication au 3e trimestre
de 2019Comparativement agrave
5 au 1er trimestre
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Mais lrsquoengouement pour TikTok ne serait-il comme celui pour Vine avant lui qursquoune mode passagegravere Plusieurs observateurs le croient TikTok nrsquoeacutechappe drsquoailleurs pas aux problegravemes eacutethiques et juridiques auxquels bien drsquoautres plate-formes sont confronteacutees Aux Eacutetats-Unis au Royaume-Uni en Inde et en Indoneacutesie on questionne ses pratiques de collecte de donneacutees personnelles et de censure ainsi que ses deacutera-pages en matiegravere de contenus impropres aux enfants
Quoi qursquoil advienne TikTok est surtout lrsquoune des deacutemons-trations les plus acheveacutees drsquoune tendance qui ne cesse de srsquoaccentuer au fil des anneacutees les technologies sont tou-jours plus sociales et pour les jeunes surtout creacuteent les lieux ougrave lrsquoon va pour srsquoapproprier la culture la fabri-quer et la partager Les communauteacutes TikTok agrave lrsquoinstar de celles de YouTube creacuteent leur propres influenceurs (lrsquoAlbertain Ben De Almeida par exemple) et leurs propres vedettes Certaines comme lrsquoauteur-interpregravete et rappeur Lil Nas X sont devenues des superstars planeacutetaires Le journaliste et essayiste torontois Calum Marsh observant les maniegraveres souvent tregraves fines dont les laquo tiktokeurs raquo srsquoap-proprient les films en vient mecircme agrave se demander srsquoil nrsquoy a pas lagrave quelques-uns de nos creacuteateurs cineacutema de lrsquoavenir
Plusieurs grands noms des meacutedias ont compris le potentiel marketing de TikTok Les maisons de disque srsquoassocient agrave des agences de contenu TikTok comme Flighthouse pour promouvoir leurs artistes Le reacuteseau NBC The Washington Post et Teen Vogue expeacuterimentent eux aussi sur la plate-forme pour promouvoir leurs marques Mais crsquoest en Chine comme crsquoest bien souvent le cas ces derniegraveres anneacutees que les avanceacutees sont les plus marqueacutees Lrsquoappli sœur de TikTok Douyin y comporte deacutejagrave des fonctionnaliteacutes de commerce eacutelectronique des minijeux et mecircme des micro-seacuteries dramatiques comme First Times Actually suivie par 12 million de tiktokeurs
Si lrsquoappli TikTok elle-mecircme ne survit pas il y a fort agrave parier que le laquo modegravele TikTok raquo deacutejagrave copieacute par Instagram et drsquoautres applis ameacutericaines comme Firework continuera drsquoinfluencer lrsquoeacutevolution des applis de contenus sociaux agrave lrsquoavenir
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Le meacutetavers numeacuterique le lieu de toutes les expeacuteriences
Avec son quart de milliard drsquoutilisateurs en majoriteacute des jeunes Fortnite deacuteveloppeacute par le stu-dio Epic Games srsquoimpose comme lrsquoun des grands pheacutenomegravenes culturels des derniegraveres anneacutees
Agrave lrsquoinstar de son rival Roblox Fortnite est agrave mi-chemin entre le jeu le reacuteseau social et le parc drsquoattractions On y joue on y consomme et on y creacutee des contenus on y rencontre des amis On y assiste mecircme agrave des concerts en direct en compagnie de millions drsquoautres spectateurs laquo Roblox et Fortnite sont des lieux reacutesume lrsquoentrepreneur numeacuterique Timmu Totildeke Il srsquoagit de veacuteritables mondes virtuels qui srsquoapparentent plus agrave des endroits physiques reacuteels qursquoaux jeux traditionnels raquo
Comme TikTok ces plateformes srsquoeacutelargissent progressivement pour offrir agrave leurs communau-teacutes de nouveaux contenus et surtout de nouvelles faccedilons de se les approprier et drsquointeragir Fortnite a inteacutegreacute de nombreuses marques populaires agrave son univers des habillages (skins) aux couleurs de la NFL des personnages des univers Marvel et John Wick ou encore une laquo icircle Weezer raquo ougrave lrsquoon pouvait eacutecouter les chansons du ceacutelegravebre groupe musical californien Lrsquoautomne dernier Fortnite srsquoest enrichi de fonctionnaliteacutes de chat vocal gracircce agrave lrsquoacquisition de lrsquoappli de chat pour adolescents Houseparty
Crsquoest au tour de Facebook de se lancer en 2020 dans lrsquoaventure de ces grands mondes vir-tuels Avec Horizon le geacuteant ameacutericain promet un vaste univers social immersif en reacutealiteacute virtuelle accessible sur les plateformes Oculus Quest et Rift On pourra mecircme y regarder des films
laquo Horizon part drsquoune place publique animeacutee ougrave les gens se rencontrent et socialisent pour srsquoeacutetendre sur un monde interconnecteacute qui per-met aux utilisateurs drsquoexplorer de nouveaux lieux de jouer agrave des jeux drsquoeacutetablir des communauteacutes et mecircme de creacuteer leurs propres nou-velles expeacuteriences raquoFacebook septembre 2019
laquo La reacutealisation la plus importante de Fortnite crsquoest peut-ecirctre le rocircle qursquoil est parvenu agrave jouer dans la vie de millions de personnes Pour les joueurs crsquoest un lieu social agrave freacutequenter au quotidien mdash un lieu numeacuterique pour flacircner ou se rencontrer apregraves lrsquoeacutecole qui transcende les quartiers les villes les pays et les continents [hellip] Pour beaucoup drsquoenfants et drsquoadultes Fortnite est un endroit pour passer du temps avec des proches et prendre des nouvelles de ses amis et de sa famille tout en jouant raquo Matthew Ball laquo Fortnite Is the Future but Probably Not for the Reasons You Think raquo REDEF feacutevrier 2019
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Fortnite Roblox
250 millions drsquoutilisateurs actifs par mois
100 millions drsquoutilisateurs actifs par mois
63 sont acircgeacutes de moins
de 25 ans
Auditoire principal
les 9-15 ans
6 agrave 10 heurespasseacutees chaque
semaine en moyenne sur la plateforme
Les enfants de moins de 13 ans passent plus de temps
sur Roblox que sur YouTube Netflix et Facebook
combineacutes
Pour certains entrepreneurs et futurologues les environne-ments comme Fortnite et Horizon preacutefigurent lrsquoavenir non pas du jeu de la reacutealiteacute virtuelle ou des meacutedias sociaux mais bien des plateformes et des interfaces informatiques elles-mecircmes au sens le plus large Ils seraient les premiegraveres eacutebauches drsquoun nouveau paradigme numeacuterique le laquo meacutetavers raquo qui remplacera le teacuteleacutephone intelligent et Internet tels que nous les connais-sons aujourdrsquohui Reste agrave savoir si cette vision se concreacutetisera vraiment et quand
Drsquoici lagrave la tendance actuelle est claire Pour des centaines de millions de personnes des jeunes en particulier les plateformes comme Twitch TikTok Fortnite et Roblox ne servent pas seu-lement agrave regarder du contenu sur un eacutecran Il srsquoagit de lieux ougrave aller passer du temps flacircner avec ses amis regarder du contenu et en creacuteer La technologie et le contenu nrsquoont jamais eacuteteacute aussi sociaux
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Le laquo meacutetavers raquo crsquoest quoi Lrsquoentrepreneur et investisseur Matthew Ball ancien chef de la strateacutegie drsquoAmazon Studios nous le reacutesume
laquo Le ldquomeacutetaversrdquo [hellip] est un lieu public virtuel creacuteeacute par la conver-gence entre une reacutealiteacute physique augmenteacutee et un espace virtuel persistant qui ne cesse jamais drsquoexister Dans sa forme la plus complegravete le meacutetavers srsquoeacutetendrait agrave la plupart des mondes vir-tuels voire agrave tous il serait fondamental aux expeacuteriences et aux interactions en reacutealiteacute augmenteacutee et constituerait un ldquoeacutequivalent numeacuteriquerdquo de la reacutealiteacute physique dans lequel tous les humains pourraient coexister simultaneacutement Crsquoest une eacutevolution drsquoInter-net Communeacutement on conccediloit le meacutetavers comme un monde qui ressemble agrave celui deacutecrit par Ernest Cline dans son roman Ready Player One (porteacute agrave lrsquoeacutecran par Steven Spielberg en 2018) [hellip]
[Tim Sweeney chef de la direction drsquoEpic Games] dit du meacutetavers qursquoil est en mesure de relier les humains entre eux drsquoune toute nouvelle faccedilon Mark Zuckerberg a souvent dit la mecircme chose crsquoest pourquoi il a fait lrsquoacquisition drsquoOculus ldquoSur le plan strateacutegique nous voulons construire la prochaine plateforme drsquoenvergure celle qui suivra le mobile [] [Oculus est un] pari agrave long terme sur lrsquoavenir de lrsquoinformatique [] Les environnements immersifs de la reacutealiteacute virtuelle et de la reacutealiteacute augmenteacutee feront bientocirct partie de la vie quotidiennerdquo raquo
Matthew Ball REDEF feacutevrier 2019
La diversification
fait bouger les choses
Au fur et agrave mesure qursquoils poursuivent leur expansion les geacuteants du numeacuterique comme Google Apple et Spotify cherchent agrave conqueacuterir de nouveaux territoires de contenu bouleversant les modegraveles drsquoaffaires des entreprises eacutetablies Comment ces modegraveles srsquoajuste-ront-ils Pleins feux sur deux secteurs dans la mire des geacuteants le jeu videacuteo et la baladodiffusion
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Comme dans les industries de la musique du film et de la teacuteleacutevision avant lui le secteur du jeu videacuteo voit la logique de lrsquoaccegraves mdash par opposition agrave celle de la possession mdash gagner peu agrave peu ses adeptes Jouer agrave un jeu videacuteo sera-t-il bientocirct aussi facile que drsquoeacutecou-ter une chanson sur Spotify ou de regarder une videacuteo sur YouTube Crsquoest lagrave toute la promesse du jeu videacuteo infonuagique (ou jeu agrave la demande cloud gaming en anglais)
Jeu videacuteo rueacutee vers le nuage
Ce qursquoest le jeu videacuteo infonuagique
Lrsquoexpression couvre plusieurs pratiques mais essentiel-lement le principe est le mecircme qursquoavec tout service de musique ou de videacuteo sur demande le jeu est stockeacute et exeacutecuteacute sur un serveur agrave distance puis diffuseacute en continu sur lrsquoappareil drsquoun utilisateur
Pour rendre tout cela plus concret imaginons une joueuse En attendant lrsquoautobus elle deacutecide drsquoessayer le dernier titre de son grand studio preacutefeacutereacute Elle sort son teacuteleacutephone intelligent et en moins de deux minutes entame lrsquoaventure Arriveacutee agrave la maison elle deacutepose son teacuteleacutephone allume son teacuteleacuteviseur intelligent et reprend le jeu ougrave elle lrsquoa laisseacute Sauf que deux heures plus tard le titre srsquoavegravere ennuyeux Pas grave son abonnement au service de jeu agrave la demande dudit studio lui donne accegraves agrave lrsquoentiegravereteacute de son catalogue ainsi qursquoagrave 100 heures de jeu par mois Agrave une autre eacutepoque elle aurait flambeacute quelques centaines mdash sinon quelques milliers mdash de dollars sur un ordinateur ou une console de jeu puis une autre centaine sur le jeu lui-mecircme et aurait attendu une heure ou deux son teacuteleacutechargement tout ccedila pour lrsquoabandonner deux heures plus tard
Mais tout ccedila crsquoest encore plus ou moins hors de porteacutee
2020 Agrave LrsquoAUBE DE LrsquoEgraveRE DU JEU VIDEacuteO DIFFUSEacute EN CONTINU
En 2019 plus de 25 milliards de joueurs ont collectivement deacutepenseacute quelque 1521 milliards $US en jeux videacuteo Avec un poids de 685 milliards le jeu mobile repreacutesente la part du lion de ce marcheacute Une eacutetude de GlobalWebIndex meneacutee dans 45 pays au second trimestre de 2019 montre drsquoailleurs que 715 des utilisa-teurs drsquoInternet acircgeacutes de 16 agrave 64 ans utilisent un teacuteleacutephone intelli-gent pour jouer agrave des jeux videacuteo Crsquoest donc dire qursquoil existe deacutejagrave un large bassin de joueurs sur mobile precircts agrave payer pour du contenu
En parallegravele la performance des systegravemes drsquoopeacuteration mobiles srsquoaf-fine constamment permettant aux deacuteveloppeurs de jeux drsquooffrir des expeacuteriences de meilleure qualiteacute et de publier des titres qui peuvent espeacuterer rivaliser avec la concurrence sur console et PC
Tout ccedila ouvre la porte agrave un avenir brillant pour le jeu videacuteo info-nuagique multiplateforme Zion Market Research preacutevoit drsquoailleurs une croissance annuelle de 27 au cours des six prochaines anneacutees pour le secteur avec des ventes preacutevues de plus de 69 milliards $US en 2026
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Il existe toutefois deux principaux deacutefis tech-nologiques agrave relever avant un deacutecollage en bonne et due forme du jeu videacuteo infonua-gique la performance reacuteseau et la consom-mation en donneacutees
Le premier est crucial en jeu videacuteo aucun joueur ne veut drsquoune expeacuterience saccadeacutee ou ralentie par une mauvaise connexion surtout dans le cadre drsquoun jeu multijoueur en ligne comme Fortnite ou League of Legends ougrave une connexion rapide et stable est cruciale
Le second est eacutevident si les forfaits mobiles agrave don-neacutees illimiteacutees sont la norme dans plusieurs marcheacutes ce nrsquoest pas le cas au Canada Prenons lrsquoexemple de Google Stadia la plateforme de jeu videacuteo info-nuagique deacutevoileacutee par le geacuteant du Web en 2019 Mecircme avec la configuration minimale recommandeacutee jouer agrave un jeu sur mobile pendant une heure grugerait quelque 45 GB de donneacutees selon PC Gamer De quoi seacuterieusement entamer sa limite mensuelle de donneacutees cellulaireshellip
Ici une solution point agrave lrsquohorizon la 5G analyseacutee dans le premier chapitre La nouvelle geacuteneacuteration de reacuteseaux cellulaires offrira aux joueurs une connexion infiniment plus rapide et plus stable ideacuteale pour le jeu videacuteo infonuagique entre autres Reste agrave voir si lrsquoarri-veacutee de la 5G sonnera le glas des limites de donneacutees cellulaires mensuelles
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Les principaux joueurs dans lrsquoaregravene du jeu videacuteo infonuagique
LES GEacuteANTS TECHNOLOGIQUES
Google Stadia1199 $ par mois
au Canada
Apple Arcade599 $ par mois
au CanadaMicrosoft xCloudEn deacuteveloppement
AmazonEn deacuteveloppement
selon plusieurs sources
LES GRANDS NOMS DU JEU VIDEacuteO LES laquo OUTSIDERS raquo
PlayStation Now de Sony1299 $ par mois au Canada
Uplay+ drsquoUbisoft1999 $ par mois au Canada
Project Atlas drsquoElectronic ArtsEn deacuteveloppement
Verizon GamingEn deacuteveloppement
WalmartEn exploration
selon plusieurs sources
LES JOUEURS PLACENT LEURS PIONS
De nombreux geacuteants du Web et du jeu videacuteo ont annonceacute leur incursion dans le cloud gaming au cours de la derniegravere anneacutee Que ce soit par un abonnement agrave une base de jeux teacuteleacutechargeables ou agrave un service de jeu infonuagique laquo natif raquo quelques premiers pas ont eacuteteacute accomplis au fil de la derniegravere anneacutee
Si lrsquoarriveacutee des geacuteants de la techno enclenche une course vers le nuage dans le milieu du jeu difficile de preacutevoir la rapiditeacute avec laquelle le jeu videacuteo info-nuagique sera adopteacute par les joueurs Pour le preacute-sident-directeur geacuteneacuteral de la firme de recherche DFC Intelligence David Cole cette technologie est loin de menacer la console car les modegraveles drsquoaf-faires restent agrave bacirctir Neacuteanmoins le cofondateur et preacutesident-directeur geacuteneacuteral drsquoUbisoft Yves Guillemot croit pour sa part que la prochaine geacuteneacuteration de consoles sera la derniegravere avant que lrsquoindustrie nrsquoem-brasse lrsquoinfonuagique
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INCIDENCES SUR LES MODEgraveLES DrsquoAFFAIRES
Le passage au nuage pourrait venir avec son lot drsquoavantages et de deacutefis pour les deacutetenteurs de pro-prieacuteteacute intellectuelle du milieu du jeu videacuteo Un eacutediteur deacutetenant sa propre plateforme de jeu videacuteo infonua-gique par abonnement pourrait par exemple reacutegula-riser ses revenus diminuant ainsi sa deacutependance agrave la peacuteriode cruciale des fecirctes Reste qursquoil faudra pouvoir rivaliser technologiquement mdash donc financiegraverement mdash avec les geacuteants des technologies Leurs services reposeront eux sur un reacuteseau international de ser-veurs agrave la fine pointe
Drsquoautres pourraient se positionner comme fournis-seurs de contenus pour les plateformes de jeu videacuteo infonuagique qui reacuteussiront agrave se deacutemarquer Sauf que le simple exemple de Google Stadia illustre ici une complication Google a ouvert agrave lrsquoautomne 2019 un studio de creacuteation deacutedieacute agrave alimenter sa plateforme en jeux de quoi reacuteduire la deacutependance de Stadia aux deacuteveloppeurs tiers
Verra-t-on lrsquoapparition drsquoun laquo Netflix du jeu raquo un agreacute-gateur pouvant eacuteviter aux joueurs drsquoavoir agrave srsquoabonner agrave plusieurs plateformes Si crsquoest le cas comment srsquoy eacutetablirait le partage des revenus
Facile de voir que nous sommes devant un champ des possibles mdash et un seacuterieux nombre de questions en suspens mdash en consideacuterant lrsquoeacutevolution des modegraveles drsquoaffaires de lrsquoindustrie du jeu videacuteo sous la lorgnette de lrsquoinfonuagique Lrsquoenjeu est particuliegraverement signi-ficatif pour le Canada consideacuterant lrsquoimportance de lrsquoindustrie du jeu videacuteo au pays
EN CHIFFRES
Lrsquoindustrie canadienne du jeu videacuteo
2019HAUSSE PAR RAPPORT Agrave 2017
INCIDENCE SUR LE PIB 45 milliards $ CA + 20
REVENUS ANTICIPEacuteS 36 milliards $ CA + 15
EMPLOIS DIRECTS (EacuteQUIVALENCE TEMPS PLEIN)
27 700 + 28
ENTREPRISES ACTIVES AU CANADA 692 + 16
Source | Entertainment Software Association of Canada 2019
86 des studios au Canada sont des PME de moins
de 26 employeacutes
84 de ces studios sont
de proprieacuteteacute canadienne
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Baladodiffusion Spotify bouscule lrsquoindustrie
Mecircme si la baladodiffusion ne repreacutesente qursquoune portion rela-tivement petite de lrsquoensemble de lrsquoindustrie meacutediatique aucun autre meacutedia ne suscite autant drsquoenthousiasme
Srsquoil ne fait nul doute que les auditeurs sont au rendez-vous et que les revenus publicitaires dans le secteur augmenteront lrsquoindustrie se trouve neacuteanmoins devant deux obstacles elle doit pouvoir convaincre les auditeurs de payer pour acceacuteder agrave du contenu et elle doit consolider sa capaciteacute agrave attirer les investisse-ments publicitaires
LA COURSE AUX ABONNEacuteS PAYANTS SPOTIFY JETTE UN PAVEacute DANS LA MARRE
Avec 248 millions drsquoutilisateurs mensuels dont 113 millions drsquoabonneacutes au service payant Spotify Premium au T3 2019 Spotify deacuterobe le tapis sous les pieds de bien des acteurs du milieu de la balado qui espegraverent moneacutetiser davantage leurs auditoires au moyen drsquoabonnements
Ses 113 millions drsquoauditeurs peuvent deacutesormais se servir de Spotify pour eacutecouter des balados sans publiciteacute De plus par lrsquoacquisition de Gimlet Media Spotify srsquoassure drsquoavoir sur sa plateforme le catalogue de lrsquoun des eacutediteurs les plus connus mdash et drsquoen tirer des exclu-siviteacutes Et crsquoest sans mentionner les seacuteries que la plateforme commande agrave des producteurs tiers dont Michelle et Barack Obama entre autres La strateacutegie de la plateforme semble fonctionner entre janvier et aoucirct 2019 lrsquoauditoire de balados de Spotify a presque doubleacute
Spotify est donc bien placeacute pour reacutecolter une grande part des revenus toujours croissants que les abonnements aux balados geacutenegraverent en partie gracircce agrave son offre audio consolideacutee On le sait la plateforme propose quelque 50 millions de chansons ce qui en fait un guichet de service unique pour lrsquoeacutecoute de contenu audio Drsquoautres modegraveles inteacutegreacutes semblables sont preacutesents au Canada notamment CBC Listen Ohdio et QUB radio qui offrent chacun leur propre seacutelection de contenu audio Cependant parmi ceux-ci aucun ne transforme lrsquoeacutecoute en argent par le truchement drsquoabonnements ni nrsquoheacuteberge du contenu qui nrsquoest pas le leur
Spotify nrsquoest pas le seul gros joueur agrave se positionner de plus en plus agressivement sur le mar-cheacute de la balado Apple Amazon et Luminary redoublent leurs efforts et leurs investissements
Quelques donneacutees sur la balado
Plus de
750 000 seacuteries creacuteeacutees
36 des adultes canadiens eacutecoutent au moins un eacutepisode par mois soit un bassin drsquoenviron 10 millions de personnes
Revenus publicitaires mondiaux de
16 milliard $USdrsquoici 2022
Outre la publiciteacute la balado se moneacutetise par toutes sortes de moyens abonnements produits deacuteriveacutes adaptations en seacuteries et films eacuteveacutenementiel pourboireshellip
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Facile drsquoentrevoir ici une surenchegravere de la part des plateformes pour attirer de grands noms afin de produire des balados exclusives pouvant justifier un abonnement Le risque la balkanisation drsquoun eacutecosystegraveme de distribution auparavant plus ouvert
Le modegravele drsquoaffaires des creacuteateurs et des eacutediteurs de balados devra srsquoadapter Deviendront-ils des fournisseurs de contenus pour des plateformes audio
APPLEfinance des seacuteries exclusives agrave Apple Podcasts plateforme drsquoeacutecoute la plus utiliseacutee agrave ce jour
LUMINARYlanceacutee lrsquoeacuteteacute dernier et financeacutee agrave hauteur de 100 millions $US deacutetient un catalogue exclusif dans lequel on trouve des personnaliteacutes telles que Trevor Noah Lena Dunham et Karamo Brown
GOOGLEa lanceacute sa propre application drsquoeacutecoute pour teacuteleacutephone Android systegraveme drsquoexploitation mobile le plus reacutepandu du monde et indexe deacutesormais des eacutepisodes de balados agrave ses reacutesultats de recherche Et crsquoest sans mentionner YouTube mdash la plateforme drsquoeacutecoute de balados la plus utiliseacutee du Canada
AMAZON AUDIBLEne les nomme pas laquo balados raquo mais ses Originals des contenus audio exclusifs sont produits en collaboration avec des gens de la trempe de Lorne Michaels et Reese Witherspoon et incluent des performances de Meryl Streep Peter Dinklage Audra McDonald et Aidy Bryant entre autres
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LA COURSE AUX DOLLARS PUBLICITAIRES VERS LA PROGRAMMATIQUE ET UNE MEILLEURE MESURABILITEacute
Lrsquoindustrie de la balado continue de tirer la majeure partie de ses revenus de la publiciteacute du moins pour lrsquoins-tant Mais le marcheacute publicitaire en baladodiffusion est loin drsquoecirctre aussi mature qursquoen videacuteo ou en affichage numeacuterique Les tarifs sont encore calculeacutes sur la base des teacuteleacutechargements (plutocirct que lrsquoeacutecoute reacuteelle) et la publiciteacute est toujours largement vendue de faccedilon traditionnelle Le placement publicitaire programmatique ne repreacutesentait que 13 des revenus publicitaires de lrsquoindustrie de la balado en 2018
Encore ici il y a fort agrave parier que crsquoest Spotify qui fera bouger les choses
La plateforme permet deacutejagrave agrave ses annonceurs de cibler les utilisateurs de son tiers de service gratuit en fonction des balados qursquoils eacutecoutent et opegravere deacutejagrave une place de marcheacute qui permet aux annonceurs et agences de facilement acheter du temps publicitaire audio La publiciteacute programmatique repreacutesentait deacutejagrave 20 des revenus de Spotify en mars 2019 Bien que la plateforme en soit toujours aux balbutiements de la programmatique en balado Julie Clarke directrice mondiale des ventes automatiseacutees de Spotify affirme que lrsquoentreprise explore les faccedilons de reacuteinventer son expeacuterience publicitaire en fonction de son arriveacutee dans ce secteur
Et en ce qui concerne la mesurabiliteacute de la performance des investissements publici-taires en balado il reste aussi des pas de geacuteants agrave accomplir pour passer du simple nombre de teacuteleacutechargements agrave quelque chose de beaucoup plus granulaire Ici il fau-dra peut-ecirctre attendre que les nouveaux geacuteants de la balado prennent leur erre drsquoaller
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laquo Nous verrons probablement beaucoup drsquoentreprises speacutecialiseacutees en mesure et analytique de balados avaleacutees par Spotify Apple et drsquoautres plateformes affirme Nicholas Quah fondateur de Hot Pod Les choses seront calmes pendant un an ou deux mais une fois que le marcheacute aura deacutecanteacute une autre vague drsquoacquisitions et de fusions se produira raquoNicholas Quah fondateur de Hot Pod
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Le retour des forfaits teacuteleacute version
20Preacuteparez-vous agrave davantage de choix de services de diffusion en continu dans lrsquoanneacutee agrave venir De nouvelles plateformes font leur entreacutee sur le marcheacute du contenu numeacuterique certaines pro-venant de tregraves grandes entreprises Les pro-ducteurs de contenu en beacuteneacuteficieront mais les consommateurs commenceront-ils agrave se sen-tir submergeacutes Beaucoup drsquointervenants des industries meacutediatiques croient qursquoil est temps de repenser mdash et de regrouper de nouveau mdash lrsquoexpeacuterience de contenu en ligne
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laquo Netflix la plateforme qui fait trembler les socieacuteteacutes meacutediatiques traditionnelles est le chef de file incontesteacute [hellip] Mais de nouveaux concurrents aux ressources financiegraveres colossales certains armeacutes de contenu incontournable veulent leur part du gacircteau raquoElizabeth Winkler laquo The Real Streaming Race Starts Now raquo The Wall Street Journal feacutevrier 2019
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Que les jeux du streaming commencent
Friends The Office les films et les seacuteries des univers Star Wars et Marvel jusqursquoagrave maintenant les abonneacutes canadiens de Netflix pouvaient visionner ces contenus agrave succegraves sur la ceacutelegravebre plate-forme ameacutericaine mais plus pour longtemps
Agrave lrsquoavenir bon nombre de ces œuvres populaires seront plutocirct offertes par les nouveaux services de videacuteo sur demande par abonnement (VSDA) lanceacutes par de gros concurrents Disney Apple et les grandes banniegraveres meacutedia des geacuteants des teacuteleacutecommunications ATampT (WarnerMedia) et Comcast (NBCUniversal) notamment
Pour bien des observateurs la laquo guerre du streaming raquo srsquoannonce plus acharneacutee que jamais Certes la concur-rence sur le marcheacute de la videacuteo en ligne est deacutejagrave feacuteroce Il existe des centaines de services par abonnement la plupart de petite ou moyenne envergure ou srsquoadressant agrave des auditoires de niche Plus de 300 plateformes sont drsquoores et deacutejagrave offertes aux Eacutetats-Unis Au Canada on preacutevoit qursquoune cinquantaine de services seront accessibles aux consommateurs cette anneacutee y compris les services canadiens comme Crave Club Illico Gem Toutv Extra APTN lumi ou encore OUTtv Mais ces services ne disposent pas des ressources de grandes multinationales comme Netflix et Amazon
Ce nrsquoest pas le cas des nouveaux acteurs ameacutericains qui font leur entreacutee dans lrsquoaregravene du streaming en 2019 et en 2020 Disney ATampT Comcast et Apple deacutetiennent les capitaux les marques et les catalogues de contenus neacutecessaires pour affronter Netflix et Amazon
Tandis que les deacutepenses srsquoemballent (concurrence pour les talents flambeacutee des investis-sements en contenus originaux et en acquisitions) le prix des abonnements lui demeure bas conseacutequence de la guerre que se livrent les titans mais aussi des attentes des consommateurs tregraves sensibles aux hausses de tarifs Netflix a perdu plus de 100 000 abonneacutes aux Eacutetats-Unis au second trimestre de 2019 le premier recul en pregraves drsquoune deacutecennie et nrsquoa pas atteint sa cible de nouveaux abonneacutes au trimestre suivant Au Canada on preacutedit une leacutegegravere diminution de la part de marcheacute de Netflix drsquoici 2023 tandis que la plateforme canadienne Crave gagne du terrain
La chasse aux bonnes vieilles sitcomsLes comeacutedies de situation marquantes des anneacutees 1990 et 2000 nrsquoont perdu ni de leur attrait ni de leur valeur marchande Les plate-formes de diffusion en ligne se les arrachent agrave coup de centaines de millions de dollars preuve de la pression exerceacutee par la concur-rence sur le prix des licences de streaming
425 millions $USpour Friends
500 millions $USpour Seinfeld
500 millions $USpour The Office
15 milliards $US(selon les estimations) pour les seacuteries The Big Bang Theory et Two and a Half Men
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Abonnements aux services de videacuteo sur
demande en 2024EN MILLIONS PREacuteVISIONS
Digital TV Research septembre 2019
Deacutepenser plus (en contenu) facturer moins (au consommateur) lrsquoenjeu est grand pour les petites et moyennes plateformes qui ne peuvent compter sur des dizaines de millions drsquoabonneacutes ou sur les revenus tireacutes drsquoautres activiteacutes par exemple le commerce eacutelectronique (Amazon) les ventes drsquoeacutequipements (Apple) le tourisme (Disney) ou les services de teacuteleacutecommunication (ATampT Comcast) Pour les produc-teurs de contenus cependant lrsquoarriveacutee de nouveaux concurrents de taille pourraient srsquoaveacuterer beacuteneacutefique plus drsquoacheteurs potentiels plus drsquoargent disponible Parmi ces acheteurs figure Quibi la plateforme attendue en 2020 de contenus en format court 100 mobile piloteacutee par Jeffrey Katzenberg et Meg Whitman figures leacutegendaires de Hollywood et de la Silicon Valley Financeacutee agrave coup de milliards Quibi srsquointeacuteresse aux talents canadiens et deacuteveloppe deacutejagrave des projets avec Bell Meacutedia et Look Mom Productions Drsquoautres producteurs canadiens pourraient bien voir leurs carnets de commandes se remplir dans les anneacutees agrave venir
Autres 238
Chine 291
Apple TV+ 13
Netflix 219
Disney+ 82
Amazon 127
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SOCIEacuteTEacute MEgraveRE
Disney Apple ATampT Comcast
LANCEMENT Novembre 2019
Novembre 2019
Mai 2020
Avril 2020 pour clients Comcast
Juillet 2020 partout aux Eacutetats-Unis
OFFERT AU CANADA
Oui Oui Oui
Le contenu sera offert aux abonneacutes de la plateforme Crave de Bell au Canada
Non annonceacute
TARIFS 899 $CA mois
599 $CAmois
Peacuteriode drsquoessai gratuite pendant un an offerte aux acheteurs de nouvel eacutequipement Apple
1499 $USmois aux Eacutetats-Unis
Gratuit pour certains clients de HBO et des services mobiles ou Internet drsquoATampT
Trois niveaux de prix
1 Gratuit Avec publiciteacute accegraves agrave une programmation limiteacutee
2 499$USmois Avec publiciteacute accegraves agrave toute la programmation Gratuit pour clients Comcast
3 999$USmois Sans publiciteacute accegraves agrave toute la programmation
DEacutePENSES EN CONTENU
En 2019 Disney a deacutepenseacute 24 G$US pour lrsquoensemble du contenu et 71 G$US pour acqueacuterir les actifs de contenu de Fox
Apple deacutepensera 6 G$US la premiegravere anneacutee
Dans lrsquoensemble ATampT a consacreacute 14 G$US au contenu en 2018
Dans lrsquoensemble la socieacuteteacute megravere NBCUniversal a consacreacute 11 G$US au contenu en 2018
Jetons un coup drsquoœil aux sommes que les nouveaux protagonistes deacutepensent en contenu agrave la date de lancement de leur plateforme et aux droits drsquoabonnement qui seront exigeacutes
Agrave titre de comparaison preacutecisons que Netflix a consacreacute 15 mil-liards $US au contenu en 2019 et que ses tarifs commencent agrave 999 $ par mois au pays Amazon deacutepenserait pour sa part 6 mil-liards $US en contenu original les Canadiens doivent deacutebourser 799 $CA par mois pour srsquoabonner agrave Prime son service de livraison et de contenu
Nouveaux concurrents de Netflix et drsquoAmazon en diffusion en continu
En 2019 les entreprises meacutediatiques et de divertissement aux Eacutetats-Unis auraient deacutepenseacute plus de 120 milliards $US en contenu original selon une analyse de Variety Intelligence Platform
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laquo Depuis le lancement des chaicircnes drsquoAmazon de plus en plus de plateformes srsquointeacuteressent agrave lrsquoagreacutegation de contenu pour offrir aux consommateurs flexibiliteacute et commoditeacute notamment Roku Channel les chaicircnes drsquoApple TV et les fournisseurs de services de cacircble Au moment ougrave la guerre du streaming gagne en intensiteacute tout indique que la ldquoguerre de lrsquoagreacutegationrdquo srsquoaccentuera eacutegalement Tout le monde veut sa part du gacircteau mdash et surtout les fournisseurs drsquoaccegraves agrave Internet raquoEmily Groch laquo As streaming video services multiply the aggregation wars heat up raquo FierceVideo octobre 2019
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Au revoir lrsquoancien place agrave lrsquoancien
Les internautes ont deacutejagrave lrsquoem-barras du choix Ils en auront encore plus
Les annonces de lancements se multiplient depuis des mois services BET+ Pluto TV et Pluto TV Latino drsquoun autre geacuteant ameacutericain Viacom plate-forme documentaire de la BBC et Discovery ser-vice Salto de France Teacuteleacutevisions TF1 et M6hellip Au Canada le teacuteleacutediffuseur APTN (Aboriginal Peoples Television Network) ceacuteleacutebrait lrsquoanneacutee derniegravere ses 20 ans drsquoexistence et lanccedilait lumi une plateforme de videacuteo sur demande consacreacutee aux contenus autoch-tones laquo Aujourdrsquohui crsquoest le spectateur qui choisit raquo reacutesumait alors Monika Ille directrice drsquoAPTN Crsquoest pourquoi tant drsquoacteurs du milieu font le pari des ser-vices direct-to-consumer Lrsquoimportant crsquoest de nouer des relations directes avec ses clients
Mais cette prolifeacuteration de services ne risque-t-elle pas de confondre voire drsquoeacutepuiser les consomma-teurs Des signes avant-coureurs de cet eacutepuise-ment se faisaient deacutejagrave sentir sur le marcheacute ameacutericain au deacutebut de lrsquoanneacutee 2019 alors que les analystes drsquoAmpere Analysis observaient un ralentissement de la croissance du SVOD stacking soit le cumul de plusieurs abonnements Mecircme son de cloche dans les eacutetudes 2019 des firmes Deloitte United Talent Agency et GlobalWebIndex qui relevaient au prin-temps et agrave lrsquoautomne derniers certaines frustrations chez les consommateurs ameacutericains et britanniques
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laquo Malgreacute lrsquoeacutenorme taux drsquoadoption des services par abonnement les consommateurs expriment toujours des insatisfactions la plus grande eacutetant le coucirct lieacute agrave la gestion de plusieurs ser-vices Mecircme si les tarifs de certains services ne sont pas tregraves eacuteleveacutes ils srsquoaccumulent et de plus en plus de plateformes font actuellement leur apparition Jusqursquoagrave quel point les consom-mateurs voudront-ils plonger la main dans leurs poches pour obtenir du contenu [] Les for-faits regroupant plusieurs services offerts agrave moindre coucirct constituent lrsquoune des faccedilons de fideacuteliser les consommateurs et de leur en don-ner plus pour leur argentKatie Gilsenan laquo Is Entertainment Subscription Fatigue Setting In raquo GlobalWebIndex juillet 2019
Et oui les forfaits ou bouquets de chaicircnes offerts depuis long-temps par les distributeurs traditionnels de teacuteleacutevision payante renaissent de leurs cendres dans lrsquounivers numeacuterique Souvent deacutecrieacutes dans le passeacute en raison de leurs coucircts eacuteleveacutes et de leur manque de flexibiliteacute les forfaits sont de nouveau agrave lrsquoordre du jour compte tenu de la dispersion des contenus sur un nombre toujours croissant de services numeacuteriques concurrents Plusieurs forfaits 100 numeacuteriques sont offerts depuis un cer-tain temps que ce soit par lrsquoentremise de plateformes Web (Hulu+ Live TV YouTube TV Amazon Prime Video Channels) de lecteurs de diffusion en continu (Roku) ou de fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication et de teacuteleacutevision payante (Xfinity Flex de Comcast) Drsquoautres se sont ajouteacutes reacutecemment ou sont en cours de deacuteveloppement au Canada comme ailleurs
Initiatives reacutecentes de regroupement de servicesDes entreprises de tous les horizons (producteurs-teacuteleacutediffuseurs distribu-teurs de teacuteleacutevision payante fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication geacuteants du numeacuterique) expeacuterimentent avec les forfaits de contenus et de services en ligne Voici quelques exemples reacutecents
LES PRODUCTEURS-TEacuteLEacuteDIFFUSEURSregroupent leur contenu et leurs chaicircnes pour la distribution en ligne
Corus lance Stack TV un forfait de 12 chaicircnes sur Amazon Prime Canada
Disney offre un forfait qui comprend Disney+ ESPN+ et Hulu pour 1299 $US par mois
LES GEacuteANTS DES TECHNOLOGIEScreacuteent des forfaits de contenu pour fideacuteliser leurs utilisateurs
Apple envisagerait drsquooffrir degraves 2020 un superforfait qui comprendrait Apple News+ Apple TV+ et Apple Music
LES DISTRIBUTEURS DE TEacuteLEacuteVISION PAYANTEregroupent les services de teacuteleacute payante traditionnels et les services de contenu numeacuterique
Canal+ (France) et Sky Italia ont ajouteacute Netflix agrave leurs plateformes de teacuteleacute payante
Vodafone Espantildea offre un forfait qui comprend HBO Amazon et Netflix
LES FOURNISSEURS DE SERVICES DE TEacuteLEacuteCOMMUNICATIONajoutent des offres de contenu agrave leurs forfaits de services de teacuteleacutecommunication
T Mobile offre TVision Home qui comprend des possibiliteacutes de mise en forfait de Pandora iHeartRadio Amazon Prime Video Netflix et YouTube Kids Gracircce agrave un reacutecent partenariat plus de 80 millions de clients auront aussi accegraves agrave Quibi
Verizon a conclu une entente avec Disney en vue drsquooffrir gratuitement Disney+ agrave ses clients pendant un an
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CE Les jeunes plus nombreux
agrave srsquointeacuteresser aux forfaits
Aux Eacutetats-Unis
28 des adultes
sont plus susceptibles de srsquoabonner agrave une offre de streaming si celle-ci offre la possibiliteacute de grouper
plusieurs services
Chez les 18-29 ans cette proportion
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Source | The Hollywood Reporter novembre 2019
Le retour des forfaits ou bundling dans les indus-tries des eacutecrans reflegravete une tendance qui touche plus largement lrsquoensemble des marcheacutes de consommation en ligne Pour accroicirctre leur avantage concurrentiel les deacutetaillants numeacuteriques tentent agrave la fois de gonfler leurs inventaires et de personnaliser lrsquoexpeacuterience uti-lisateur Autrement dit ils doivent diversifier leur offre pour eacutelargir leur bassin de clients mais acheminer le bon produit agrave chaque client selon ses attentes et ses goucircts individuels Certains analystes estiment que les modegraveles actuels de bundling calqueacutes sur les faccedilons de faire de la teacuteleacutevision payante tradition-nelle favorisent le volume de contenu au deacutetriment de la personnalisation Les forfaits de service offrent plus de choix certes mais pas neacutecessairement les bons choix le bon contenu au bon moment sur le bon eacutecran
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LrsquoInde un marcheacute agrave surveiller
Plusieurs entreprises canadiennes ont reacuteussi agrave se position-ner dans le marcheacute de lrsquoInde ces derniegraveres anneacutees Essential Media Group Squeeze Studio Animation Blue Ant Internatio-nal Wattpad QYOU Mediahellip
Un traiteacute de coproduction audiovisuelle avec le Canada et des accords commerciaux avec les provinces de lrsquoOntario et de la Colombie-Britannique sont eacutegalement en place Crsquoest drsquoailleurs en Colombie-Britannique que le groupe Zee Entertainment Enterprises le plus important teacuteleacutediffuseur priveacute drsquoInde a choisi drsquoeacutetablir une antenne de production internationale Zee Studios International qui produira des contenus pour les marcheacutes mondiaux
Les industries meacutediatiques canadiennes sont donc bien placeacutees pour faire des affaires en Inde mdash et vice versa Agrave bien des eacutegards les tendances en Inde et ailleurs dans le monde se ressemblent bien qursquoen Inde elles semblent beaucoup plus accentueacutees Jetez un coup drsquoœil aux donneacutees qui suivent et vous constaterez que les grandes tendances du laquo mobile bon marcheacute et local raquo y progressent agrave grand pas preacutedominance eacutecrasante de la videacuteo sur mobile tarification persuasive (incluant de nouvelles approches innovantes comme le sachet pricing et les abonnements laquo mobile seulement raquo agrave tarif reacuteduit) et agrave la diffeacuterence des marcheacutes occidentaux large avance des plateformes locales sur les services eacutetrangers
La tendance au bundling est elle aussi tregraves bien implanteacutee en Inde Une eacutetude reacutecente de la firme KPMG souligne plus particuliegraverement la multiplication des partenariats entre les plateformes de videacuteo en ligne tant locales qursquoeacutetrangegraveres et les fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication du pays Autre eacutevolution surprenante des plateformes concur-rentes srsquoassocient laquo Par exemple notent les auteurs de lrsquoeacutetude de KPMG Zee5 et Alt Balaji ont eacutetabli des ententes de partage du contenu pour creacuteer ensemble des œuvres originales en hindi qui seront preacutesenteacutees exclusivement sur les deux plateformes raquo
La reacutegion de lrsquoAsie-Pacifique est souvent agrave lrsquoavant-garde des nouvelles tendances en matiegravere de technologie et de consommation comme nous lrsquoeacutevoquions dans notre Rapport sur les tendances de 2017 La rapide mutation des meacutedias numeacuteriques et des teacuteleacutecom-munications en Inde laisserait-t-elle preacutesager lrsquoavenir des marcheacutes au Canada et ailleurs dans le monde Agrave suivrehellip
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550 millionsdrsquoabonneacutes aux services de videacuteo en ligne drsquoici 2023
220 millionsde consommateurs de contenus de langue anglaise
Au second rang agrave lrsquoeacutechelle mondiale en matiegravere de consommation de videacuteo en ligne par habitant
400 millionsde consommateurs drsquoeacutemissions jeunesse
440 millionsde consommateurs de jeux videacuteo en ligne drsquoici 2022
Donneacutees mobiles
les moins chegraveresdu monde
EN QUELQUES CHIFFRES
Le marcheacute de lrsquoInde
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Sources | FMC (novembre 2017) StatistaKPMG (aoucirct 2019) KPMGEros Now (septembre 2019) Quartz India (janvier 2019) The Verge (septembre 2019)
70 minjouren moyenne sur les plateformes de videacuteo en ligne (65 minjour au Canada)
80 deacuteclarent que leurs besoins en diver-tissement sont entiegraverement combleacutes en ligne
Preacutefegraverent les
plateformes locales comme Hotstar (racheteacutee par Disney) et JioTV (initiative de lrsquoentreprise de teacuteleacutecommunication locale Reliance Jio) agrave Netflix et Amazon Prime Video
87 de lrsquoensemble de leur consommation de videacuteo se fait sur mobile
30 visionnent sur les plateformes des fournisseurs de services Internet
Paient beaucoup moinsLes abonnements mensuels aux services eacutetrangers coucirctent moins cher qursquoailleurs (140 $US pour Apple TV 180 $US pour Amazone Prime Video et 280 $US pour Netflix) mais peinent agrave concurrencer les plateformes locales dont les tarifs peuvent descendre jusqursquoagrave 040 $US par mois
Profil des consommateurs de videacuteo en ligne en Inde
09 Prix mensuel moyen des services de communication au Canada en 2017
Centres urbains Communauteacutes rurales
Teacuteleacutephonie filaire Teacuteleacutephonie mobile PRIX COMBINEacute MOYEN AU CANADA
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5483 $5409 $
Teacuteleacutedistribution100
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5152 $6167 $
Centres urbains
22811 $+ 45 vs 2016
Communauteacutes rurales
24758 $+ 87 vs 2016
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Source | Rapport de surveillance des communications 2019 CRTC
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Deacutepenses en publiciteacute au CanadaEn millions $
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Source | GroupM Profile 2018 CMPA Le secteur canadien du jeu videacuteo 2019 ESAC
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7 317
8 341
3 220 3 192 3 037 2 961 2 900
Tailles des diffeacuterentes industries des eacutecrans
=estimations
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Volume total de production teacuteleacutevisuelle et cineacutematographique est
892 milliards $
34 pour la production
de contenu canadien
Production interne13
Production eacutetran-gegravere et services de
production
53
Production teacuteleacute273 milliards $
Cineacutema303 millions $
Jeux videacuteo
318 milliards $
Lrsquoindustrie des eacutecrans agrave lrsquoegravere de
la 5GLe laquo G raquo de la 4G ou de la 5G signifie la geacuteneacute-ration drsquoun reacuteseau mobile alors que le chiffre repreacutesente lrsquoeacutevolution de la technologie Drsquoune geacuteneacuteration agrave lrsquoautre ce sont la nature du sys-tegraveme sa vitesse le type de technologie sa capaciteacute ou encore son deacutelai de transmission qui changent Au Canada nous utilisons la 4G depuis 2010 et celle-ci fera progressive-ment place agrave la 5G qui devrait beacuteneacuteficier drsquoun deacuteploiement agrave grande eacutechelle agrave partir de 2020
Mais la 5G ne srsquoavegravere pas qursquoune simple eacutevolution de la geacuteneacuteration preacuteceacutedente de communications sans fil Il srsquoagit avant tout drsquoune technologie qui permettra la transmission de donneacutees en temps reacuteel En bref la transition de la 4G agrave la 5G sera beaucoup plus marqueacutee que celle de la 3G agrave la 4G
Portrait drsquoun bouleversement technologique annonceacute et de ses incidences potentielles sur la production et la distribution des contenus meacutedias
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1G 2G 3G 4G 5G
DEacutePLOIEMENT 1970 mdash 1980 1990 mdash 2004 2004 mdash 2010 Aujourdrsquohui Bientocirct (agrave compter de 2020)
BANDE PASSANTE 2 Kos 64 Kos 2 Mos 1 Gos Plus de 1 Gos
TECHNOLOGIE Analogique Numeacuterique CDMA 2000 UMTS EDGE
Wi-Max Wi-Fi LTE
Web mobile
FONCTION PREMIEgraveRE
Teacuteleacutephonie analogique
Teacuteleacutephonie et messagerie numeacuteriques
Teacuteleacutephonie messagerie donneacutees
Services entiegraverement IP (incluant messagerie vocale)
Haute vitesse haut deacutebit diffusion massive de donneacutees en Gos
DIFFEacuteRENCIATEUR CLEacute
Mobiliteacute Seacutecuriteacute adoption massive
Meilleure expeacuterience Internet
Internet agrave large bande plus rapide faible latence
Meilleure couverture et aucune perte de signal latence encore plus faible meilleure performance
Source | Lopa J Vora laquo Evolution of mobile generation technology 1G to 5G and review of upcoming wireless technology 5G raquo International Journal of Modern Trends in Engineering and Research 2015
Eacutevolution des technologies sans fil
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Lrsquoavegravenement de la 4G a permis drsquoavoir accegraves agrave des services agrave large bande passante avec un appareil mobile Il est alors devenu possible de vivre une expeacuterience utilisateur presque eacutequivalente agrave celle drsquoune connexion filaire Cela dit la technologie 4G a de la difficulteacute agrave combiner vitesse fiabiliteacute et efficaciteacute eacutenergeacutetique Les reacuteseaux 4GLTE actuels peuvent par exemple assurer une transmission videacuteo de haute qualiteacute mais seulement agrave un nombre limiteacute drsquoutilisateurs simultaneacutement
Qursquoest-ce que ccedila change la 5G
UN PLUS GRAND NOMBRE DE CONNEXIONS SIMULTANEacuteES
Une des promesses de la 5G est justement de srsquoat-taquer agrave ce problegraveme-lagrave en misant entre autres sur un tregraves grand nombre de connexions simultaneacutees qui permettront agrave des teacuteleacutephones et agrave drsquoautres disposi-tifs mdash des capteurs des veacutehicules autonomes des robots et autres objets connecteacutes mdash de partager la bande passante sans perdre la qualiteacute du signal La norme IMT-2020 (cette deacutenomination deacutefinit lrsquoen-semble des normes encadrant les technologies 5G sous lrsquoeacutegide de lrsquoUnion internationale des teacuteleacutecom-munications) preacutevoit une densiteacute de connexions de un million drsquoappareils par km2 par comparaison avec environ 2 000 appareils par km2 pour les reacuteseaux 4G
VITESSE DE TEacuteLEacuteCHARGEMENT ULTRA RAPIDE
Les reacuteseaux 5G devraient offrir des vitesses de teacuteleacute-chargement de 20 Gos ce qui eacutequivaut agrave 20 fois la vitesse maximale des reacuteseaux 4G qui est de 1 Gos Par exemple avec un reacuteseau 5G optimal un long-meacute-trage prendrait moins de une seconde agrave se laisser teacuteleacutecharger
Si on considegravere des conditions moyennes de teacuteleacutechar-gement la vitesse moyenne fiable du 5G par consom-mateur eacutequivaut plutocirct agrave 100 Mos Crsquoest beaucoup moins que la vitesse optimale du 5G mais crsquoest tout de mecircme dix fois plus eacuteleveacute que la vitesse de teacuteleacute-chargement des reacuteseaux 4G
TREgraveS FAIBLE LATENCE
La latence deacutesigne le deacutelai de transmission Pour les reacuteseaux 5G la norme preacutevoit des communications agrave ultra faible et agrave tregraves faible latence (URLLC) crsquoest-agrave-dire de moins de une milliseconde ce qui est large-ment infeacuterieur agrave la norme de latence des reacuteseaux 4G qui est de 50 millisecondes
Les normes URLLC nous permettront de nous connecter et de mieux interagir en temps reacuteel Gracircce agrave elles nous pourrons entre autres grandement ameacute-liorer lrsquoexpeacuterience de la reacutealiteacute augmenteacutee et de la reacutealiteacute virtuelle puisque la 5G recreacutee en temps reacuteel lrsquointeraction humaine dans lrsquoenvironnement numeacute-rique De telles avanceacutees seront beacuteneacutefiques agrave des fins drsquoeacuteducation et de formation
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La 5G en 5 points
IntelligenceCONNAISSANCES
AutonomieMOBILITEacute
ImmersionREacuteALITEacute
Omnipreacutesence
Caractegravere public
Informatique axeacutee sur lrsquoutilisateur
Service dans un endroit public bondeacute
Internet des objets (individu immeuble et ville intelligents)
Reacutealiteacute virtuelle et reacutealiteacute augmenteacutee
Diffusion massive de contenu en continu
Teacuteleacutepreacutesence
Robot
Teacuteleacuteopeacuteration
Transport intelligent
Drone
Seacutecuriteacute priveacutee
et seacutecuriteacute publique
Services drsquourgence
Surveillance des catastrophes
Source | Heejung Yu Howon Lee et Hongbeom Jeon laquo What is 5G Emerging 5G Mobile Services and Network Requirements raquo MDPI 2017
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Si la 5G est geacuteneacuteralement perccedilue comme le pro-chain bouleversement des communications mobiles celui-ci ne changera pas nos vies demain matin Un rapport de Catalys indique que lrsquoanneacutee charniegravere en ce qui concerne la 5G serait 2023
Le deacuteploiement des reacuteseaux 5G se fait progressivement depuis 2018 anneacutee pen-dant laquelle 13 reacuteseaux commerciaux ont eacuteteacute lanceacutes dans le monde suivis drsquoune quarantaine en 2019 Certains pronostics ambitieux parlent mecircme drsquoune couver-ture qui rejoindrait 45 de la population mondiale drsquoici 2024 Le GSMA estime que la 5G pourrait contribuer agrave lrsquoeacuteconomie mondiale agrave hauteur de 22 billions de dollars dans les 15 prochaines anneacutees
Deacuteploiement dans le monde
LA COURSE Agrave LA 5G
Plusieurs pays sont dans la course au deacuteploiement de la 5G Les enjeux sont de taille puisque les capaciteacutes techniques de la 5G srsquoaccompagneront de bouleversements technologiques qui pourraient donner un avantage concurrentiel agrave ceux en tecircte de peloton Dans son Global 5G Landscape Report Business Insider Intelligence identifie les Eacutetats-Unis la Coreacutee du Sud et la Chine comme les trois leaders mondiaux en la matiegravere
Une fois ce deacuteploiement pleinement en marche le nombre drsquoabonnements en Asie et en Ameacuterique du Nord pourrait deacutepas-ser le milliard drsquoici trois ans En comparaison il y avait 417 mil-lions drsquoabonneacutes agrave la 4G dans les mecircmes reacutegions en 2014 soit dans les cinq premiegraveres anneacutees de son deacuteploiement
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LA SITUATION DU CANADA
Dans le contexte ougrave le Canada srsquoapprecircte agrave construire des reacuteseaux 5G agrave la grandeur du pays le rapport de lrsquoAssociation canadienne des teacuteleacutecommunications sans fil (ACTS) produit par Accenture Strategy entrevoit les retombeacutees eacuteconomiques de ces reacuteseaux agrave pregraves de 40 milliards de dollars du PIB total annuel drsquoici 2026 ainsi que la creacuteation de 250 000 emplois au cours de la mecircme peacuteriode
Le plus reacutecent dossier documentaire de lrsquoAuto-riteacute canadienne pour les enregistrements Internet (ACEI) indique que 86 des Canadiens et des Canadiennes ont accegraves agrave lrsquoInternet agrave large bande La majoriteacute des personnes qui nrsquoy ont pas accegraves vivent dans les reacutegions rurales ou eacuteloigneacutees des grands centres qui sont mal desservies par les infrastruc-tures actuelles Les technologies drsquoaccegraves sans fil du 5G sont donc un moyen efficace et rentable drsquoameacute-liorer la connectiviteacute dans ces reacutegions moyennant un coucirct pouvant ecirctre de 40 infeacuterieur agrave celui de la mise en place de la fibre optique jusque chez lrsquoabonneacute
En avril 2019 plusieurs entreprises de teacuteleacutecommunications canadiennes ont fait lrsquoacquisition de licences lors drsquoenchegraveres du spectre de la bande de 600 meacutegahertz Ces licences pour-ront notamment servir au deacuteploiement des reacuteseaux 5G
Bragg Freedom Iris
Rogers SaskTel TBayTel
Telus Videacuteotron Xplorenet
Bell nrsquoa pas acheteacute de licence agrave cette enchegravere puisqursquoelle deacutetient deacutejagrave drsquoautres spectres de basse freacutequence
La connectiviteacute 5G en reacutegion lrsquoexemple de la BBC
La BBC a entrepris lrsquoessai de la radiodiffusion en direct sur des reacuteseaux mobiles 5G agrave Stronsay dans lrsquoarchipel des Orcades en Eacutecosse Ce projet fait partie drsquoune vaste initiative 5G RuralFirst dans le cadre de laquelle plusieurs autres essais seront meneacutes pour explorer le potentiel de la 5G pour les collectiviteacutes et les entreprises en milieu rural partout au Royaume-Uni Eacutequipeacutes drsquoune version modifieacutee de la nouvelle application BBC Sounds et drsquoun teacuteleacutephone intelligent precirct pour la diffusion les participants aux essais feront partie des premiers agrave recevoir des transmissions radio par 5G
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Quelles occasions drsquoaffaires srsquoouvrent aux producteurs et distributeurs de contenu avec la 5G
Le potentiel est grand et les geacuteants srsquointeacuteressent aux avenues dans le secteur des meacutedias et du divertissement
Au deacutebut de 2019 le StudioLAb de Disney srsquoest associeacute agrave Verizon aux Eacutetats-Unis pour explorer les possibiliteacutes speacutecifiques agrave ce secteur Lrsquoan dernier Jamie Voris le chef des technologies des Studios Walt Disney indiquait qursquoil percevait la 5G comme une laquo technologie disruptrice raquo
Parmi plusieurs initiatives au Canada TELUS srsquoest associeacutee agrave Zuacute un organisme agrave but non lucratif situeacute agrave Montreacuteal dans le but drsquoexpeacuterimenter la 5G dans divers secteurs drsquoactiviteacute de la reacutealiteacute mixte et des hologrammes 3D aux jeux mobiles aux expeacuteriences immersives aux performances volumeacutetriques en direct et agrave la diffusion de contenu 4K en direct
Ce que cela signifie pour lrsquoindustrie des eacutecrans
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laquo Nous voyons la 5G tout changer quant agrave la maniegravere dont les meacutedias sont produits et consommeacutes raquoJamie Voris chef des technologies des Studios Walt Disney janvier 2019
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POUR UNE PRODUCTION DE CONTENU EN DIRECT PLUS FIABLE
La production sur le terrain requiert souvent des eacutequipes nombreuses qui doivent preacuteparer et installer lrsquoeacutequi-pement audio et videacuteo sur le site de la retransmission Lrsquoeacutequipe de production qui controcircle la technique et le deacuteroulement de la diffusion en direct agrave partir drsquoun endroit fixe doit pouvoir compter sur un signal et une connexion stables Avec la 3G et la 4G crsquoest possible drsquoy arriver mais les connexions peuvent facilement devenir instables car elles se font toutes sur le reacuteseau public Ce nrsquoest pas le cas de la 5G qui permettra entre autres le deacutecoupage du reacuteseau En effet la 5G sera en mesure drsquoallouer une partie du signal agrave un groupe drsquoutilisateurs deacutedieacutes un peu comme un reacuteseau wifi priveacute ce qui ameacuteliorera la fiabiliteacute du signal
Produire en direct gracircce agrave la 5G le Verizon Media Studio de Los AngelesLe studio est doteacute drsquoun veacuteritable nœud de reacuteseau 5G qui permet la transmission de don-neacutees ultrarapide et agrave faible latence
Zeda Stone le chef de lrsquouniteacute contenus immer-sifs de Verizon Media explique que le studio laquo srsquoemploiera agrave eacutevaluer si la 5G fait croicirctre lrsquoagi-liteacute des productions et si elle pourra remplacer les camions satellites encore freacutequemment utiliseacutes pour la transmission de reportages teacuteleacutevisuels par des installations plus petites raquo
REacuteALISER LE PLEIN POTENTIEL DE LA REacuteALITEacute VIRTUELLE ET DE LA REacuteALITEacute AUGMENTEacuteE
Plusieurs experts pensent que la 5G permettra agrave la reacutealiteacute virtuelle (RV) et agrave la reacutealiteacute augmenteacutee (RA) drsquoatteindre leur plein potentiel La plupart des expeacuteriences en RV et RA impliquent une grande quantiteacute de donneacutees Des deacutelais et des interruptions de signal nuisent agrave lrsquoexpeacuterience et au confort de lrsquoutilisateur Il ne srsquoagit habituellement pas drsquoun problegraveme lorsque lrsquoexpeacuterience est fixe et locale mais srsquoil srsquoagit drsquoune expeacuterience mobile ou agrave distance en RV les atouts de la 5G seront essentiels Ils donneront lieu agrave toute une panoplie de nouveaux services et drsquoapplications comme les films immersifs les jeux videacuteo les eacuteveacutenements en direct les plateformes eacuteducatives etc
En transfeacuterant gracircce agrave la 5G une grande partie de la puissance de traitement dans le nuage le contenu RVRA sera diffuseacute agrave partir drsquoun serveur plutocirct qursquoagrave partir de lrsquoap-pareil Ce serait donc moins exigeant pour le processeur du casque ou du teacuteleacutephone et moins eacutenergivore pour sa batterie
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Lrsquoeacutevolution du trafic de donneacutees mobiles selon Ericsson
REJOINDRE PLUS FACILEMENT LES UTILISATEURS MOBILES
La 4G a grandement faciliteacute lrsquoaccegraves au contenu audiovisuel pour une panoplie de dispositifs comme les teacuteleacutephones intelligents les tablettes les montres etc Cela dit le contenu ne cesse drsquoaugmenter tant en quantiteacute qursquoen qualiteacute et requiert donc davantage de bande passante et de puissance de traitement
Ainsi ce qui manque dans la distribution de contenu ce serait un moyen peu coucircteux et efficace de rejoindre les utilisateurs mobiles avec du contenu lineacuteaire et en direct En Allemagne le projet 5G Today lanceacute en 2017 a commenceacute son expeacuterimentation en 2019 pour tenter de distribuer du contenu agrave des mil-lions de dispositifs 5G en temps reacuteel laquo Je suis ravi que nous soyons maintenant precircts agrave lancer le premier reacuteseau drsquoessai agrave grand eacutechelle du monde pour la dif-fusion 5G raquo a deacuteclareacute Ulrich Wilhelm directeur geacuteneacute-ral de la Bayerischer Rundfunk et actuel preacutesident de lrsquoARD un regroupement de radiodiffuseurs publics drsquoAllemagne laquo Nous devons penser nos infrastruc-tures de communication numeacuterique de demain de faccedilon agrave ce que tout le monde continue drsquoavoir accegraves agrave une diversiteacute de contenu meacutediatique raquo
Trois principaux facteurs de croissance
Appareils plus puissants
Contenus exigeant davantage de donneacutees
Forfaits de donneacutees plus abordables
45 Go
Lrsquoaugmentation du trafic de donneacutees sera en partie attribuable agrave la consommation croissante de
contenus et de services immersifs comme la RV et la RA
Utilisation moyenne de donneacutees drsquoici 2025
par mois et par teacuteleacutephone intelligent
AMEacuteRIQUE DU NORDAgrave LrsquoEacuteCHELLE MONDIALE
201938 exaoctetsmois
(90 attribuables aux teacuteleacutephones intelligents)
2025160 exaoctetsmois
(95 attribuables aux teacuteleacutephones intelligents)
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LE CLOUD GAMING
Selon des estimations deacutevoileacutees pendant le Openwave Mobilityrsquos Mobile Video Industry Council Livecast plusieurs opeacuterateurs pensent que le cloud gaming pourrait repreacutesenter de 25 agrave 50 du trafic de donneacutees de la 5G drsquoici 2022
Pour en savoir plus sur le cloud gaming rendez-vous au chapitre 3
La 5G permettra aux utilisateurs de jouer en ligne sans teacuteleacutecharger de jeux Cela signifie qursquoil sera possible de jouer et drsquoavoir accegraves agrave une expeacuterience riche sans avoir agrave se procurer un ordinateur ou une console de jeu
Des applications immersives agrave distance permettraient des interac-tions en direct dans un monde virtuel entre une multitude de joueurs disperseacutes partout sur la planegravete Crsquoest de cette maniegravere que la technologie 5G se preacutesente comme une neacutecessiteacute pour les jeux videacuteo en temps reacuteel par exemple puisqursquoils exigent une latence tregraves basse beaucoup de bande passante une tregraves grande fiabiliteacute et un accegraves pour une multitude drsquoutilisateurs en simultaneacute
Les jeunes de 2020 vous semblent peut-ecirctre passer drsquoinnombrables heures sur leurs eacutecrans dans leurs chambres Deacutetrompez-vous au lieu de se rencon-trer au centre commercial ou au parc ils se rassemblent sur des plateformes comme Fortnite et YouTube ougrave ils socia-lisent et rencontrent leurs pairs De toutes les eacutepoques les jeunes geacuteneacutera-tions ont rapidement adopteacute les nou-velles technologies Aujourdrsquohui leur penchant pour les plateformes sociales est plus important que jamais
Dans ce chapitre nous vous offrons un regard sur trois espaces sociaux numeacuteriques du 21e siegravecle Vous constaterez que dans des environne-ments tels que TikTok les plateformes drsquoe-sports et les laquo meacutetavers raquo numeacuteriques de demain le contenu creacuteatif joue un rocircle central
Ougrave vont les jeunes
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Population mondiale par groupe drsquoacircge
40 de la population
mondiale
27 de la population
au Canada
Les moins de 25 ans repreacutesentent
Monde Canada
TOTAL 775 G 3755 M
0ndash14 254 158
15ndash24 155 115
25ndash54 406 405
55ndash64 91 141
65+ 93 181
Source | Worldometers 2019
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Successeurs de la geacuteneacutera-tion Z les laquo Alphas raquo sont neacutes entre 2010 et 2025 Crsquoest donc dire que la plupart ne sont toujours pas de ce monde
La paterniteacute de lrsquoappellation est attribueacutee agrave Mark McCrindle un chercheur en sciences sociales pour qui les Alphas formeront laquo la geacuteneacuteration la plus eacuteduqueacutee de tous les temps la geacuteneacuteration la plus technologiquement apte et la geacuteneacuteration la plus aiseacutee dans lrsquoensemble raquo Sans grande surprise la technologie est un eacuteleacutement cleacute qui caracteacuterise ce groupe deacutemographique les Alphas ne feront jamais lrsquoexpeacuterience drsquoun monde sans eacutecrans connecteacutes ou meacutedias sociaux Pour eux lrsquoaccegraves agrave du contenu de divertissement laquo agrave la demande raquo est totalement normaliseacute et bon nombre de leurs expeacuteriences numeacuteriques seront faccedilonneacutees par lrsquointelligence artificielle
Il est difficile pour le moment drsquoimaginer ce qui distinguera cette geacuteneacuteration lorsqursquoelle aura atteint lrsquoacircge adulte Drsquoici lagrave voici les activiteacutes favorites des jeunes Alpha canadiens en 2019
Geacuteneacuteration Alpha les enfants qui faccedilonneront le futur
98 des enfants canadiens regardent une
forme ou une autre de teacuteleacutevision ndash lineacuteaire ou Web ndash chaque mois
64 des enfants dans tous les groupes drsquoacircge indiquent que leur activiteacute favorite par temps libre est le
visionnement de contenu videacuteo
YouTube est la plateforme de choix en matiegravere de contenu videacuteo pour
78 des enfants acircgeacutes
de 7 agrave 11 ans et de
73 de ceux acircgeacutes de 2 agrave 6 ans
Au moins une fois par semaine
79 des enfants utilisent une console
de jeux tandis que
37 jouent pratiquement
tous les jours
Source | MTM Jr septembre 2019
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Source | MTM Jr septembre 2019
Activiteacutes favorites par groupe drsquoacircgePourcentage des reacutepondants
2-6 ans 7-11 ans 12-17 ans
Aller sur les meacutedias sociaux
Jouer Passer du temps avec des amis
Regarder la teacuteleacute lineacuteaire
Passer du temps en famille
Regarder de la videacuteo diffuseacutee en continu
Pratiquer des sports
Lire Regarder des livres
Eacutecouter de la musique
Regarder YouTube
Jouer agrave des jeux videacuteo
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E-sport la nouvelle ligue majeurehellip et la nouvelle Soireacutee du hockey
laquo Les jeux ne constituent pas seulement un divertissement attrayant Ils sont aussi un endroit ougrave nouer et entretenir des amitieacutes raquoHub Entertainment Research Gaming 360 octobre 2019
Des stades pleins agrave craquer Des tournois qui attirent des dizaines de millions de spectateurs en ligne Des cyberathlegravetes qui empochent des salaires dans les sept chiffres Alors que la tendance du sport eacutelectronique (e-sport) a atteint les masses en Asie son expansion progresse agrave vitesse grand V et le secteur pourrait tregraves bien se deacutemocratiser plus tocirct qursquoon ne le croit en Ameacuterique du Nord
En quelques mots lrsquoe-sport est la branche compeacutetitive du jeu multijoueur Il est au jeu videacuteo ce que la LNH la NFL et la NBA sont au hockey au football et au basketball Lrsquoe-sport nrsquoest pas nouveau loin de lagrave mais il a fait une perceacutee remarquable en 2019 propulseacute par le pheacutenomegravene Fortnite
Et lrsquoe-sport nrsquoest pas limiteacute aux plus jeunes bien au contraire Cependant ils sont en grande partie responsables de son essor fulgurant
laquo Nous sommes plus en concurrence avec Fortnite (contre qui nous perdons) qursquoavec HBO raquoReed Hastings cofondateur et directeur de Netflix janvier 2019
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Source | GlobalWebIndex utilisateurs drsquoInternet canadiens acircgeacutes de 16 agrave 64 ans 2e trimestre 2019
Les mordus de sport eacutelectronique au Canada
Utilisateurs Internet ayant regardeacute un contenu jeu videacuteo
en direct
12
Utilisateurs Internet ayant regardeacute un tournoi de e-sport
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REacutePARTITION AcircGE
16mdash2436
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Lrsquoe-sport agrave lrsquoeacutechelle mondiale
PRINCIPALES PLATEFORMES
DE VISIONNEMENT
Twitch
Mixer
YouTube Gaming Live
Facebook Gaming
Les meacutedias les marques et les annonceurs ont pris conscience du poten-tiel de ce laquo sport-spectacle raquo du 21e siegravecle Au Canada Bell et Rogers se sont toutes deux lanceacutees dans la diffusion de lrsquoe-sport et RDS offre deacutesor-mais une section de sports eacutelectroniques sur son site Web Si la place du Canada dans le secteur demeure modeste (parmi les 41 pays eacutetudieacutes par GlobalWebIndex le Canada se classe au 26e rang en matiegravere de consomma-tion chez les 16-24 ans loin derriegravere les leaders de la reacutegion Asie-Pacifique) les tendances laissent preacutesager que le pheacutenomegravene prendra de lrsquoenvergure au cours des prochaines anneacutees
Mais crsquoest une fois de plus du cocircteacute des jeunes que lrsquoon voit poindre les eacutevolutions les plus profondes Au Canada comme aux Eacutetats-Unis le e-sport fait son entreacutee agrave lrsquoeacutecole par la grande porte Des activiteacutes parascolaires des ligues des tournois et des programmes de laquo e-sport eacutetudes raquo font leur apparition dans les eacutecoles secondaires Il existe mecircme des bourses drsquoeacutetudes universitaires pour les cyberathlegravetes les plus talentueux Il faut dire que le Canada nrsquoest pas en reste cocircteacute cyberathlegravetes Parmi les vingt eacutequipes de lrsquoOverwatch League ligue professionnelle de e-sport deacutedieacutee au jeu videacuteo Overwatch deux eacutequipes sont canadiennes le Defiant de Toronto et les Titans de Vancouver Lrsquoanneacutee derniegravere le Canadien Hayden Krueger alors acircgeacute de 17 ans a rafleacute la 3e place mdash et une bourse de 12 million $US mdash agrave la Fortnite World Cup
Sources | Futuresource et Newzoo 2019
Plus de
450 millions de spectateurs agrave lrsquoeacutechelle
mondiale en 2019
Plus de
4 000 tournois en 2018
Augmentation de
50 du visionnement de contenu e-sport
au cours de la derniegravere anneacutee chez les internautes de 16-64 ans
Revenus mondiaux (commandites billets droits
de teacuteleacutediffusion investissements des eacutediteurs de jeux)
environ 2 milliards $US drsquoici 2022
De loin la premiegravere avec plus
de 25 milliards drsquoheures visionneacutees
au T3 2019 Agrave quels jeux joueront les pros de lrsquoavenir Quels univers videacuteoludiques attireront les foules et deacutechaicircneront les passions des fans comme peuvent le faire les Flames de Calgary les Raptors de Toronto ou les Canadiens de Montreacuteal laquo Le jeu e-sport massif que tout le monde pourra regarder nrsquoexiste pas encore raquo affirme Michaeumll Daudignon fondateur de lrsquoagence Motivment Appel agrave nos talentueux creacuteateurs le deacutefi est lanceacute
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TikTok la fabrique culturelle des jeunes version meacutedia social
CE QUrsquoEST TIKTOK
laquo TikTok est une application qui permet de reacutealiser et de parta-ger de courtes videacuteos
Celles-ci se preacutesentent en format vertical et non carreacute mdash comme sur Snapchat ou les stories drsquoInstagram mdash et elles srsquoenchaicircnent sur un fil que lrsquoon fait deacutefiler vers le haut ou vers le bas au lieu de cliquer ou de balayer lrsquoeacutecran sur le cocircteacute Les creacuteateurs de videacuteos disposent sur TikTok drsquoune boicircte agrave outils bien remplie il y a des filtres comme sur Snapchat ainsi qursquoune biblio-thegraveque de sons pour accompagner les videacuteos Les utilisateurs sont vivement encourageacutes agrave interagir avec drsquoautres membres du reacuteseau par le truchement de videacuteos de ldquoreacuteponserdquo ou de ldquoduosrdquo (une fonctionnaliteacute qui permet aux utilisateurs de dupliquer une videacuteo pour y ajouter leur contribution) [hellip]
Il est facile drsquoy creacuteer des videacuteos gracircce aux outils mais aussi au long catalogue de bonnes raisons qui vous sont fournies pour en reacutealiser Vous pouvez fure-ter dans une immense bibliothegraveque de sons de videacute-oclips du moment drsquoextraits de seacuteries teacuteleacute de videacuteos YouTube ou creacuteeacutees par drsquoautres utilisateurs de TikTok Vous pouvez relever un deacutefi du genre ldquocap ou pas caprdquo participer agrave un megraveme danseacute ou faire une blague Ou bien vous pouvez vous moquer de tout ccedila raquo
John Herrman laquo How TikTok Is Rewriting the World raquo The New York Times mars 2019
TikTok est certainement le reacuteseau social videacuteo du moment Lanceacute en 2016 par le geacuteant ByteDance en Chine (ougrave il se nomme Douyin) puis en 2017 agrave lrsquointernational il connaicirct une croissance fulgurante en particulier chez les adolescents
TikTok succegravede tant agrave Vine qursquoagrave Musicaly deux preacutedeacuteces-seurs extrecircmement populaires chez les jeunes Vine une plateforme sociale de microvideacuteos de six secondes deacutetenue par Twitter a succombeacute en 2017 nrsquoayant jamais vraiment reacuteussi agrave percer au-delagrave des Eacutetats-Unis Pour Musicaly par contre le succegraves mondial eacutetait au rendez-vous Agrave tel point que cette appli sociale de laquo lip-synch raquo neacutee agrave Shanghai deacutevoreacutee par les enfants a eacuteteacute racheteacutee par ByteDance en 2017 puis fusionneacutee agrave TikTok en 2018 Aujourdrsquohui TikTok concurrence tregraves seacuterieusement Facebook Instagram et mecircme YouTube chez les geacuteneacuterations montantes
laquo Dans notre culture les influenceurs jouent un rocircle crucial Et ce nrsquoest pas drsquohier Il y a toujours eu des mondains des gens drsquoin-fluence lrsquoExposition universelle de Paris nrsquoimporte quel incontournable de la culture qui attire les foules agrave la recherche de culture Et en ce moment crsquoest TikTok raquo Adam Friedman producteur de musique citeacute dans Jia Tolentino laquo How TikTok Holds Our Attention raquo The New Yorker septembre 2019
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TikTok en chiffres
Sources | Business Insider SensorTower Oberlo Mediakix et GlobalWebIndex 2019
15 milliard de teacuteleacutechargements en date du mois de novembre 2019
Inde31
Chine12
Eacutetats-Unis8
Autres49
155pays
75langues
Offert dans
500 millions drsquoutilisateurs
actifs par mois dans le monde
En moyenne les utilisateurs passent
52minutes dans lrsquoapplication
66 des utilisateurs ont moins de 30 ans
Au Canada
14 des internautes de 16 agrave 24 ans
ont utiliseacute lrsquoapplication au 3e trimestre
de 2019Comparativement agrave
5 au 1er trimestre
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Mais lrsquoengouement pour TikTok ne serait-il comme celui pour Vine avant lui qursquoune mode passagegravere Plusieurs observateurs le croient TikTok nrsquoeacutechappe drsquoailleurs pas aux problegravemes eacutethiques et juridiques auxquels bien drsquoautres plate-formes sont confronteacutees Aux Eacutetats-Unis au Royaume-Uni en Inde et en Indoneacutesie on questionne ses pratiques de collecte de donneacutees personnelles et de censure ainsi que ses deacutera-pages en matiegravere de contenus impropres aux enfants
Quoi qursquoil advienne TikTok est surtout lrsquoune des deacutemons-trations les plus acheveacutees drsquoune tendance qui ne cesse de srsquoaccentuer au fil des anneacutees les technologies sont tou-jours plus sociales et pour les jeunes surtout creacuteent les lieux ougrave lrsquoon va pour srsquoapproprier la culture la fabri-quer et la partager Les communauteacutes TikTok agrave lrsquoinstar de celles de YouTube creacuteent leur propres influenceurs (lrsquoAlbertain Ben De Almeida par exemple) et leurs propres vedettes Certaines comme lrsquoauteur-interpregravete et rappeur Lil Nas X sont devenues des superstars planeacutetaires Le journaliste et essayiste torontois Calum Marsh observant les maniegraveres souvent tregraves fines dont les laquo tiktokeurs raquo srsquoap-proprient les films en vient mecircme agrave se demander srsquoil nrsquoy a pas lagrave quelques-uns de nos creacuteateurs cineacutema de lrsquoavenir
Plusieurs grands noms des meacutedias ont compris le potentiel marketing de TikTok Les maisons de disque srsquoassocient agrave des agences de contenu TikTok comme Flighthouse pour promouvoir leurs artistes Le reacuteseau NBC The Washington Post et Teen Vogue expeacuterimentent eux aussi sur la plate-forme pour promouvoir leurs marques Mais crsquoest en Chine comme crsquoest bien souvent le cas ces derniegraveres anneacutees que les avanceacutees sont les plus marqueacutees Lrsquoappli sœur de TikTok Douyin y comporte deacutejagrave des fonctionnaliteacutes de commerce eacutelectronique des minijeux et mecircme des micro-seacuteries dramatiques comme First Times Actually suivie par 12 million de tiktokeurs
Si lrsquoappli TikTok elle-mecircme ne survit pas il y a fort agrave parier que le laquo modegravele TikTok raquo deacutejagrave copieacute par Instagram et drsquoautres applis ameacutericaines comme Firework continuera drsquoinfluencer lrsquoeacutevolution des applis de contenus sociaux agrave lrsquoavenir
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Le meacutetavers numeacuterique le lieu de toutes les expeacuteriences
Avec son quart de milliard drsquoutilisateurs en majoriteacute des jeunes Fortnite deacuteveloppeacute par le stu-dio Epic Games srsquoimpose comme lrsquoun des grands pheacutenomegravenes culturels des derniegraveres anneacutees
Agrave lrsquoinstar de son rival Roblox Fortnite est agrave mi-chemin entre le jeu le reacuteseau social et le parc drsquoattractions On y joue on y consomme et on y creacutee des contenus on y rencontre des amis On y assiste mecircme agrave des concerts en direct en compagnie de millions drsquoautres spectateurs laquo Roblox et Fortnite sont des lieux reacutesume lrsquoentrepreneur numeacuterique Timmu Totildeke Il srsquoagit de veacuteritables mondes virtuels qui srsquoapparentent plus agrave des endroits physiques reacuteels qursquoaux jeux traditionnels raquo
Comme TikTok ces plateformes srsquoeacutelargissent progressivement pour offrir agrave leurs communau-teacutes de nouveaux contenus et surtout de nouvelles faccedilons de se les approprier et drsquointeragir Fortnite a inteacutegreacute de nombreuses marques populaires agrave son univers des habillages (skins) aux couleurs de la NFL des personnages des univers Marvel et John Wick ou encore une laquo icircle Weezer raquo ougrave lrsquoon pouvait eacutecouter les chansons du ceacutelegravebre groupe musical californien Lrsquoautomne dernier Fortnite srsquoest enrichi de fonctionnaliteacutes de chat vocal gracircce agrave lrsquoacquisition de lrsquoappli de chat pour adolescents Houseparty
Crsquoest au tour de Facebook de se lancer en 2020 dans lrsquoaventure de ces grands mondes vir-tuels Avec Horizon le geacuteant ameacutericain promet un vaste univers social immersif en reacutealiteacute virtuelle accessible sur les plateformes Oculus Quest et Rift On pourra mecircme y regarder des films
laquo Horizon part drsquoune place publique animeacutee ougrave les gens se rencontrent et socialisent pour srsquoeacutetendre sur un monde interconnecteacute qui per-met aux utilisateurs drsquoexplorer de nouveaux lieux de jouer agrave des jeux drsquoeacutetablir des communauteacutes et mecircme de creacuteer leurs propres nou-velles expeacuteriences raquoFacebook septembre 2019
laquo La reacutealisation la plus importante de Fortnite crsquoest peut-ecirctre le rocircle qursquoil est parvenu agrave jouer dans la vie de millions de personnes Pour les joueurs crsquoest un lieu social agrave freacutequenter au quotidien mdash un lieu numeacuterique pour flacircner ou se rencontrer apregraves lrsquoeacutecole qui transcende les quartiers les villes les pays et les continents [hellip] Pour beaucoup drsquoenfants et drsquoadultes Fortnite est un endroit pour passer du temps avec des proches et prendre des nouvelles de ses amis et de sa famille tout en jouant raquo Matthew Ball laquo Fortnite Is the Future but Probably Not for the Reasons You Think raquo REDEF feacutevrier 2019
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Fortnite Roblox
250 millions drsquoutilisateurs actifs par mois
100 millions drsquoutilisateurs actifs par mois
63 sont acircgeacutes de moins
de 25 ans
Auditoire principal
les 9-15 ans
6 agrave 10 heurespasseacutees chaque
semaine en moyenne sur la plateforme
Les enfants de moins de 13 ans passent plus de temps
sur Roblox que sur YouTube Netflix et Facebook
combineacutes
Pour certains entrepreneurs et futurologues les environne-ments comme Fortnite et Horizon preacutefigurent lrsquoavenir non pas du jeu de la reacutealiteacute virtuelle ou des meacutedias sociaux mais bien des plateformes et des interfaces informatiques elles-mecircmes au sens le plus large Ils seraient les premiegraveres eacutebauches drsquoun nouveau paradigme numeacuterique le laquo meacutetavers raquo qui remplacera le teacuteleacutephone intelligent et Internet tels que nous les connais-sons aujourdrsquohui Reste agrave savoir si cette vision se concreacutetisera vraiment et quand
Drsquoici lagrave la tendance actuelle est claire Pour des centaines de millions de personnes des jeunes en particulier les plateformes comme Twitch TikTok Fortnite et Roblox ne servent pas seu-lement agrave regarder du contenu sur un eacutecran Il srsquoagit de lieux ougrave aller passer du temps flacircner avec ses amis regarder du contenu et en creacuteer La technologie et le contenu nrsquoont jamais eacuteteacute aussi sociaux
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Le laquo meacutetavers raquo crsquoest quoi Lrsquoentrepreneur et investisseur Matthew Ball ancien chef de la strateacutegie drsquoAmazon Studios nous le reacutesume
laquo Le ldquomeacutetaversrdquo [hellip] est un lieu public virtuel creacuteeacute par la conver-gence entre une reacutealiteacute physique augmenteacutee et un espace virtuel persistant qui ne cesse jamais drsquoexister Dans sa forme la plus complegravete le meacutetavers srsquoeacutetendrait agrave la plupart des mondes vir-tuels voire agrave tous il serait fondamental aux expeacuteriences et aux interactions en reacutealiteacute augmenteacutee et constituerait un ldquoeacutequivalent numeacuteriquerdquo de la reacutealiteacute physique dans lequel tous les humains pourraient coexister simultaneacutement Crsquoest une eacutevolution drsquoInter-net Communeacutement on conccediloit le meacutetavers comme un monde qui ressemble agrave celui deacutecrit par Ernest Cline dans son roman Ready Player One (porteacute agrave lrsquoeacutecran par Steven Spielberg en 2018) [hellip]
[Tim Sweeney chef de la direction drsquoEpic Games] dit du meacutetavers qursquoil est en mesure de relier les humains entre eux drsquoune toute nouvelle faccedilon Mark Zuckerberg a souvent dit la mecircme chose crsquoest pourquoi il a fait lrsquoacquisition drsquoOculus ldquoSur le plan strateacutegique nous voulons construire la prochaine plateforme drsquoenvergure celle qui suivra le mobile [] [Oculus est un] pari agrave long terme sur lrsquoavenir de lrsquoinformatique [] Les environnements immersifs de la reacutealiteacute virtuelle et de la reacutealiteacute augmenteacutee feront bientocirct partie de la vie quotidiennerdquo raquo
Matthew Ball REDEF feacutevrier 2019
La diversification
fait bouger les choses
Au fur et agrave mesure qursquoils poursuivent leur expansion les geacuteants du numeacuterique comme Google Apple et Spotify cherchent agrave conqueacuterir de nouveaux territoires de contenu bouleversant les modegraveles drsquoaffaires des entreprises eacutetablies Comment ces modegraveles srsquoajuste-ront-ils Pleins feux sur deux secteurs dans la mire des geacuteants le jeu videacuteo et la baladodiffusion
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Comme dans les industries de la musique du film et de la teacuteleacutevision avant lui le secteur du jeu videacuteo voit la logique de lrsquoaccegraves mdash par opposition agrave celle de la possession mdash gagner peu agrave peu ses adeptes Jouer agrave un jeu videacuteo sera-t-il bientocirct aussi facile que drsquoeacutecou-ter une chanson sur Spotify ou de regarder une videacuteo sur YouTube Crsquoest lagrave toute la promesse du jeu videacuteo infonuagique (ou jeu agrave la demande cloud gaming en anglais)
Jeu videacuteo rueacutee vers le nuage
Ce qursquoest le jeu videacuteo infonuagique
Lrsquoexpression couvre plusieurs pratiques mais essentiel-lement le principe est le mecircme qursquoavec tout service de musique ou de videacuteo sur demande le jeu est stockeacute et exeacutecuteacute sur un serveur agrave distance puis diffuseacute en continu sur lrsquoappareil drsquoun utilisateur
Pour rendre tout cela plus concret imaginons une joueuse En attendant lrsquoautobus elle deacutecide drsquoessayer le dernier titre de son grand studio preacutefeacutereacute Elle sort son teacuteleacutephone intelligent et en moins de deux minutes entame lrsquoaventure Arriveacutee agrave la maison elle deacutepose son teacuteleacutephone allume son teacuteleacuteviseur intelligent et reprend le jeu ougrave elle lrsquoa laisseacute Sauf que deux heures plus tard le titre srsquoavegravere ennuyeux Pas grave son abonnement au service de jeu agrave la demande dudit studio lui donne accegraves agrave lrsquoentiegravereteacute de son catalogue ainsi qursquoagrave 100 heures de jeu par mois Agrave une autre eacutepoque elle aurait flambeacute quelques centaines mdash sinon quelques milliers mdash de dollars sur un ordinateur ou une console de jeu puis une autre centaine sur le jeu lui-mecircme et aurait attendu une heure ou deux son teacuteleacutechargement tout ccedila pour lrsquoabandonner deux heures plus tard
Mais tout ccedila crsquoest encore plus ou moins hors de porteacutee
2020 Agrave LrsquoAUBE DE LrsquoEgraveRE DU JEU VIDEacuteO DIFFUSEacute EN CONTINU
En 2019 plus de 25 milliards de joueurs ont collectivement deacutepenseacute quelque 1521 milliards $US en jeux videacuteo Avec un poids de 685 milliards le jeu mobile repreacutesente la part du lion de ce marcheacute Une eacutetude de GlobalWebIndex meneacutee dans 45 pays au second trimestre de 2019 montre drsquoailleurs que 715 des utilisa-teurs drsquoInternet acircgeacutes de 16 agrave 64 ans utilisent un teacuteleacutephone intelli-gent pour jouer agrave des jeux videacuteo Crsquoest donc dire qursquoil existe deacutejagrave un large bassin de joueurs sur mobile precircts agrave payer pour du contenu
En parallegravele la performance des systegravemes drsquoopeacuteration mobiles srsquoaf-fine constamment permettant aux deacuteveloppeurs de jeux drsquooffrir des expeacuteriences de meilleure qualiteacute et de publier des titres qui peuvent espeacuterer rivaliser avec la concurrence sur console et PC
Tout ccedila ouvre la porte agrave un avenir brillant pour le jeu videacuteo info-nuagique multiplateforme Zion Market Research preacutevoit drsquoailleurs une croissance annuelle de 27 au cours des six prochaines anneacutees pour le secteur avec des ventes preacutevues de plus de 69 milliards $US en 2026
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Il existe toutefois deux principaux deacutefis tech-nologiques agrave relever avant un deacutecollage en bonne et due forme du jeu videacuteo infonua-gique la performance reacuteseau et la consom-mation en donneacutees
Le premier est crucial en jeu videacuteo aucun joueur ne veut drsquoune expeacuterience saccadeacutee ou ralentie par une mauvaise connexion surtout dans le cadre drsquoun jeu multijoueur en ligne comme Fortnite ou League of Legends ougrave une connexion rapide et stable est cruciale
Le second est eacutevident si les forfaits mobiles agrave don-neacutees illimiteacutees sont la norme dans plusieurs marcheacutes ce nrsquoest pas le cas au Canada Prenons lrsquoexemple de Google Stadia la plateforme de jeu videacuteo info-nuagique deacutevoileacutee par le geacuteant du Web en 2019 Mecircme avec la configuration minimale recommandeacutee jouer agrave un jeu sur mobile pendant une heure grugerait quelque 45 GB de donneacutees selon PC Gamer De quoi seacuterieusement entamer sa limite mensuelle de donneacutees cellulaireshellip
Ici une solution point agrave lrsquohorizon la 5G analyseacutee dans le premier chapitre La nouvelle geacuteneacuteration de reacuteseaux cellulaires offrira aux joueurs une connexion infiniment plus rapide et plus stable ideacuteale pour le jeu videacuteo infonuagique entre autres Reste agrave voir si lrsquoarri-veacutee de la 5G sonnera le glas des limites de donneacutees cellulaires mensuelles
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Les principaux joueurs dans lrsquoaregravene du jeu videacuteo infonuagique
LES GEacuteANTS TECHNOLOGIQUES
Google Stadia1199 $ par mois
au Canada
Apple Arcade599 $ par mois
au CanadaMicrosoft xCloudEn deacuteveloppement
AmazonEn deacuteveloppement
selon plusieurs sources
LES GRANDS NOMS DU JEU VIDEacuteO LES laquo OUTSIDERS raquo
PlayStation Now de Sony1299 $ par mois au Canada
Uplay+ drsquoUbisoft1999 $ par mois au Canada
Project Atlas drsquoElectronic ArtsEn deacuteveloppement
Verizon GamingEn deacuteveloppement
WalmartEn exploration
selon plusieurs sources
LES JOUEURS PLACENT LEURS PIONS
De nombreux geacuteants du Web et du jeu videacuteo ont annonceacute leur incursion dans le cloud gaming au cours de la derniegravere anneacutee Que ce soit par un abonnement agrave une base de jeux teacuteleacutechargeables ou agrave un service de jeu infonuagique laquo natif raquo quelques premiers pas ont eacuteteacute accomplis au fil de la derniegravere anneacutee
Si lrsquoarriveacutee des geacuteants de la techno enclenche une course vers le nuage dans le milieu du jeu difficile de preacutevoir la rapiditeacute avec laquelle le jeu videacuteo info-nuagique sera adopteacute par les joueurs Pour le preacute-sident-directeur geacuteneacuteral de la firme de recherche DFC Intelligence David Cole cette technologie est loin de menacer la console car les modegraveles drsquoaf-faires restent agrave bacirctir Neacuteanmoins le cofondateur et preacutesident-directeur geacuteneacuteral drsquoUbisoft Yves Guillemot croit pour sa part que la prochaine geacuteneacuteration de consoles sera la derniegravere avant que lrsquoindustrie nrsquoem-brasse lrsquoinfonuagique
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INCIDENCES SUR LES MODEgraveLES DrsquoAFFAIRES
Le passage au nuage pourrait venir avec son lot drsquoavantages et de deacutefis pour les deacutetenteurs de pro-prieacuteteacute intellectuelle du milieu du jeu videacuteo Un eacutediteur deacutetenant sa propre plateforme de jeu videacuteo infonua-gique par abonnement pourrait par exemple reacutegula-riser ses revenus diminuant ainsi sa deacutependance agrave la peacuteriode cruciale des fecirctes Reste qursquoil faudra pouvoir rivaliser technologiquement mdash donc financiegraverement mdash avec les geacuteants des technologies Leurs services reposeront eux sur un reacuteseau international de ser-veurs agrave la fine pointe
Drsquoautres pourraient se positionner comme fournis-seurs de contenus pour les plateformes de jeu videacuteo infonuagique qui reacuteussiront agrave se deacutemarquer Sauf que le simple exemple de Google Stadia illustre ici une complication Google a ouvert agrave lrsquoautomne 2019 un studio de creacuteation deacutedieacute agrave alimenter sa plateforme en jeux de quoi reacuteduire la deacutependance de Stadia aux deacuteveloppeurs tiers
Verra-t-on lrsquoapparition drsquoun laquo Netflix du jeu raquo un agreacute-gateur pouvant eacuteviter aux joueurs drsquoavoir agrave srsquoabonner agrave plusieurs plateformes Si crsquoest le cas comment srsquoy eacutetablirait le partage des revenus
Facile de voir que nous sommes devant un champ des possibles mdash et un seacuterieux nombre de questions en suspens mdash en consideacuterant lrsquoeacutevolution des modegraveles drsquoaffaires de lrsquoindustrie du jeu videacuteo sous la lorgnette de lrsquoinfonuagique Lrsquoenjeu est particuliegraverement signi-ficatif pour le Canada consideacuterant lrsquoimportance de lrsquoindustrie du jeu videacuteo au pays
EN CHIFFRES
Lrsquoindustrie canadienne du jeu videacuteo
2019HAUSSE PAR RAPPORT Agrave 2017
INCIDENCE SUR LE PIB 45 milliards $ CA + 20
REVENUS ANTICIPEacuteS 36 milliards $ CA + 15
EMPLOIS DIRECTS (EacuteQUIVALENCE TEMPS PLEIN)
27 700 + 28
ENTREPRISES ACTIVES AU CANADA 692 + 16
Source | Entertainment Software Association of Canada 2019
86 des studios au Canada sont des PME de moins
de 26 employeacutes
84 de ces studios sont
de proprieacuteteacute canadienne
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Baladodiffusion Spotify bouscule lrsquoindustrie
Mecircme si la baladodiffusion ne repreacutesente qursquoune portion rela-tivement petite de lrsquoensemble de lrsquoindustrie meacutediatique aucun autre meacutedia ne suscite autant drsquoenthousiasme
Srsquoil ne fait nul doute que les auditeurs sont au rendez-vous et que les revenus publicitaires dans le secteur augmenteront lrsquoindustrie se trouve neacuteanmoins devant deux obstacles elle doit pouvoir convaincre les auditeurs de payer pour acceacuteder agrave du contenu et elle doit consolider sa capaciteacute agrave attirer les investisse-ments publicitaires
LA COURSE AUX ABONNEacuteS PAYANTS SPOTIFY JETTE UN PAVEacute DANS LA MARRE
Avec 248 millions drsquoutilisateurs mensuels dont 113 millions drsquoabonneacutes au service payant Spotify Premium au T3 2019 Spotify deacuterobe le tapis sous les pieds de bien des acteurs du milieu de la balado qui espegraverent moneacutetiser davantage leurs auditoires au moyen drsquoabonnements
Ses 113 millions drsquoauditeurs peuvent deacutesormais se servir de Spotify pour eacutecouter des balados sans publiciteacute De plus par lrsquoacquisition de Gimlet Media Spotify srsquoassure drsquoavoir sur sa plateforme le catalogue de lrsquoun des eacutediteurs les plus connus mdash et drsquoen tirer des exclu-siviteacutes Et crsquoest sans mentionner les seacuteries que la plateforme commande agrave des producteurs tiers dont Michelle et Barack Obama entre autres La strateacutegie de la plateforme semble fonctionner entre janvier et aoucirct 2019 lrsquoauditoire de balados de Spotify a presque doubleacute
Spotify est donc bien placeacute pour reacutecolter une grande part des revenus toujours croissants que les abonnements aux balados geacutenegraverent en partie gracircce agrave son offre audio consolideacutee On le sait la plateforme propose quelque 50 millions de chansons ce qui en fait un guichet de service unique pour lrsquoeacutecoute de contenu audio Drsquoautres modegraveles inteacutegreacutes semblables sont preacutesents au Canada notamment CBC Listen Ohdio et QUB radio qui offrent chacun leur propre seacutelection de contenu audio Cependant parmi ceux-ci aucun ne transforme lrsquoeacutecoute en argent par le truchement drsquoabonnements ni nrsquoheacuteberge du contenu qui nrsquoest pas le leur
Spotify nrsquoest pas le seul gros joueur agrave se positionner de plus en plus agressivement sur le mar-cheacute de la balado Apple Amazon et Luminary redoublent leurs efforts et leurs investissements
Quelques donneacutees sur la balado
Plus de
750 000 seacuteries creacuteeacutees
36 des adultes canadiens eacutecoutent au moins un eacutepisode par mois soit un bassin drsquoenviron 10 millions de personnes
Revenus publicitaires mondiaux de
16 milliard $USdrsquoici 2022
Outre la publiciteacute la balado se moneacutetise par toutes sortes de moyens abonnements produits deacuteriveacutes adaptations en seacuteries et films eacuteveacutenementiel pourboireshellip
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Facile drsquoentrevoir ici une surenchegravere de la part des plateformes pour attirer de grands noms afin de produire des balados exclusives pouvant justifier un abonnement Le risque la balkanisation drsquoun eacutecosystegraveme de distribution auparavant plus ouvert
Le modegravele drsquoaffaires des creacuteateurs et des eacutediteurs de balados devra srsquoadapter Deviendront-ils des fournisseurs de contenus pour des plateformes audio
APPLEfinance des seacuteries exclusives agrave Apple Podcasts plateforme drsquoeacutecoute la plus utiliseacutee agrave ce jour
LUMINARYlanceacutee lrsquoeacuteteacute dernier et financeacutee agrave hauteur de 100 millions $US deacutetient un catalogue exclusif dans lequel on trouve des personnaliteacutes telles que Trevor Noah Lena Dunham et Karamo Brown
GOOGLEa lanceacute sa propre application drsquoeacutecoute pour teacuteleacutephone Android systegraveme drsquoexploitation mobile le plus reacutepandu du monde et indexe deacutesormais des eacutepisodes de balados agrave ses reacutesultats de recherche Et crsquoest sans mentionner YouTube mdash la plateforme drsquoeacutecoute de balados la plus utiliseacutee du Canada
AMAZON AUDIBLEne les nomme pas laquo balados raquo mais ses Originals des contenus audio exclusifs sont produits en collaboration avec des gens de la trempe de Lorne Michaels et Reese Witherspoon et incluent des performances de Meryl Streep Peter Dinklage Audra McDonald et Aidy Bryant entre autres
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LA COURSE AUX DOLLARS PUBLICITAIRES VERS LA PROGRAMMATIQUE ET UNE MEILLEURE MESURABILITEacute
Lrsquoindustrie de la balado continue de tirer la majeure partie de ses revenus de la publiciteacute du moins pour lrsquoins-tant Mais le marcheacute publicitaire en baladodiffusion est loin drsquoecirctre aussi mature qursquoen videacuteo ou en affichage numeacuterique Les tarifs sont encore calculeacutes sur la base des teacuteleacutechargements (plutocirct que lrsquoeacutecoute reacuteelle) et la publiciteacute est toujours largement vendue de faccedilon traditionnelle Le placement publicitaire programmatique ne repreacutesentait que 13 des revenus publicitaires de lrsquoindustrie de la balado en 2018
Encore ici il y a fort agrave parier que crsquoest Spotify qui fera bouger les choses
La plateforme permet deacutejagrave agrave ses annonceurs de cibler les utilisateurs de son tiers de service gratuit en fonction des balados qursquoils eacutecoutent et opegravere deacutejagrave une place de marcheacute qui permet aux annonceurs et agences de facilement acheter du temps publicitaire audio La publiciteacute programmatique repreacutesentait deacutejagrave 20 des revenus de Spotify en mars 2019 Bien que la plateforme en soit toujours aux balbutiements de la programmatique en balado Julie Clarke directrice mondiale des ventes automatiseacutees de Spotify affirme que lrsquoentreprise explore les faccedilons de reacuteinventer son expeacuterience publicitaire en fonction de son arriveacutee dans ce secteur
Et en ce qui concerne la mesurabiliteacute de la performance des investissements publici-taires en balado il reste aussi des pas de geacuteants agrave accomplir pour passer du simple nombre de teacuteleacutechargements agrave quelque chose de beaucoup plus granulaire Ici il fau-dra peut-ecirctre attendre que les nouveaux geacuteants de la balado prennent leur erre drsquoaller
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laquo Nous verrons probablement beaucoup drsquoentreprises speacutecialiseacutees en mesure et analytique de balados avaleacutees par Spotify Apple et drsquoautres plateformes affirme Nicholas Quah fondateur de Hot Pod Les choses seront calmes pendant un an ou deux mais une fois que le marcheacute aura deacutecanteacute une autre vague drsquoacquisitions et de fusions se produira raquoNicholas Quah fondateur de Hot Pod
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Le retour des forfaits teacuteleacute version
20Preacuteparez-vous agrave davantage de choix de services de diffusion en continu dans lrsquoanneacutee agrave venir De nouvelles plateformes font leur entreacutee sur le marcheacute du contenu numeacuterique certaines pro-venant de tregraves grandes entreprises Les pro-ducteurs de contenu en beacuteneacuteficieront mais les consommateurs commenceront-ils agrave se sen-tir submergeacutes Beaucoup drsquointervenants des industries meacutediatiques croient qursquoil est temps de repenser mdash et de regrouper de nouveau mdash lrsquoexpeacuterience de contenu en ligne
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laquo Netflix la plateforme qui fait trembler les socieacuteteacutes meacutediatiques traditionnelles est le chef de file incontesteacute [hellip] Mais de nouveaux concurrents aux ressources financiegraveres colossales certains armeacutes de contenu incontournable veulent leur part du gacircteau raquoElizabeth Winkler laquo The Real Streaming Race Starts Now raquo The Wall Street Journal feacutevrier 2019
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Que les jeux du streaming commencent
Friends The Office les films et les seacuteries des univers Star Wars et Marvel jusqursquoagrave maintenant les abonneacutes canadiens de Netflix pouvaient visionner ces contenus agrave succegraves sur la ceacutelegravebre plate-forme ameacutericaine mais plus pour longtemps
Agrave lrsquoavenir bon nombre de ces œuvres populaires seront plutocirct offertes par les nouveaux services de videacuteo sur demande par abonnement (VSDA) lanceacutes par de gros concurrents Disney Apple et les grandes banniegraveres meacutedia des geacuteants des teacuteleacutecommunications ATampT (WarnerMedia) et Comcast (NBCUniversal) notamment
Pour bien des observateurs la laquo guerre du streaming raquo srsquoannonce plus acharneacutee que jamais Certes la concur-rence sur le marcheacute de la videacuteo en ligne est deacutejagrave feacuteroce Il existe des centaines de services par abonnement la plupart de petite ou moyenne envergure ou srsquoadressant agrave des auditoires de niche Plus de 300 plateformes sont drsquoores et deacutejagrave offertes aux Eacutetats-Unis Au Canada on preacutevoit qursquoune cinquantaine de services seront accessibles aux consommateurs cette anneacutee y compris les services canadiens comme Crave Club Illico Gem Toutv Extra APTN lumi ou encore OUTtv Mais ces services ne disposent pas des ressources de grandes multinationales comme Netflix et Amazon
Ce nrsquoest pas le cas des nouveaux acteurs ameacutericains qui font leur entreacutee dans lrsquoaregravene du streaming en 2019 et en 2020 Disney ATampT Comcast et Apple deacutetiennent les capitaux les marques et les catalogues de contenus neacutecessaires pour affronter Netflix et Amazon
Tandis que les deacutepenses srsquoemballent (concurrence pour les talents flambeacutee des investis-sements en contenus originaux et en acquisitions) le prix des abonnements lui demeure bas conseacutequence de la guerre que se livrent les titans mais aussi des attentes des consommateurs tregraves sensibles aux hausses de tarifs Netflix a perdu plus de 100 000 abonneacutes aux Eacutetats-Unis au second trimestre de 2019 le premier recul en pregraves drsquoune deacutecennie et nrsquoa pas atteint sa cible de nouveaux abonneacutes au trimestre suivant Au Canada on preacutedit une leacutegegravere diminution de la part de marcheacute de Netflix drsquoici 2023 tandis que la plateforme canadienne Crave gagne du terrain
La chasse aux bonnes vieilles sitcomsLes comeacutedies de situation marquantes des anneacutees 1990 et 2000 nrsquoont perdu ni de leur attrait ni de leur valeur marchande Les plate-formes de diffusion en ligne se les arrachent agrave coup de centaines de millions de dollars preuve de la pression exerceacutee par la concur-rence sur le prix des licences de streaming
425 millions $USpour Friends
500 millions $USpour Seinfeld
500 millions $USpour The Office
15 milliards $US(selon les estimations) pour les seacuteries The Big Bang Theory et Two and a Half Men
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Abonnements aux services de videacuteo sur
demande en 2024EN MILLIONS PREacuteVISIONS
Digital TV Research septembre 2019
Deacutepenser plus (en contenu) facturer moins (au consommateur) lrsquoenjeu est grand pour les petites et moyennes plateformes qui ne peuvent compter sur des dizaines de millions drsquoabonneacutes ou sur les revenus tireacutes drsquoautres activiteacutes par exemple le commerce eacutelectronique (Amazon) les ventes drsquoeacutequipements (Apple) le tourisme (Disney) ou les services de teacuteleacutecommunication (ATampT Comcast) Pour les produc-teurs de contenus cependant lrsquoarriveacutee de nouveaux concurrents de taille pourraient srsquoaveacuterer beacuteneacutefique plus drsquoacheteurs potentiels plus drsquoargent disponible Parmi ces acheteurs figure Quibi la plateforme attendue en 2020 de contenus en format court 100 mobile piloteacutee par Jeffrey Katzenberg et Meg Whitman figures leacutegendaires de Hollywood et de la Silicon Valley Financeacutee agrave coup de milliards Quibi srsquointeacuteresse aux talents canadiens et deacuteveloppe deacutejagrave des projets avec Bell Meacutedia et Look Mom Productions Drsquoautres producteurs canadiens pourraient bien voir leurs carnets de commandes se remplir dans les anneacutees agrave venir
Autres 238
Chine 291
Apple TV+ 13
Netflix 219
Disney+ 82
Amazon 127
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SOCIEacuteTEacute MEgraveRE
Disney Apple ATampT Comcast
LANCEMENT Novembre 2019
Novembre 2019
Mai 2020
Avril 2020 pour clients Comcast
Juillet 2020 partout aux Eacutetats-Unis
OFFERT AU CANADA
Oui Oui Oui
Le contenu sera offert aux abonneacutes de la plateforme Crave de Bell au Canada
Non annonceacute
TARIFS 899 $CA mois
599 $CAmois
Peacuteriode drsquoessai gratuite pendant un an offerte aux acheteurs de nouvel eacutequipement Apple
1499 $USmois aux Eacutetats-Unis
Gratuit pour certains clients de HBO et des services mobiles ou Internet drsquoATampT
Trois niveaux de prix
1 Gratuit Avec publiciteacute accegraves agrave une programmation limiteacutee
2 499$USmois Avec publiciteacute accegraves agrave toute la programmation Gratuit pour clients Comcast
3 999$USmois Sans publiciteacute accegraves agrave toute la programmation
DEacutePENSES EN CONTENU
En 2019 Disney a deacutepenseacute 24 G$US pour lrsquoensemble du contenu et 71 G$US pour acqueacuterir les actifs de contenu de Fox
Apple deacutepensera 6 G$US la premiegravere anneacutee
Dans lrsquoensemble ATampT a consacreacute 14 G$US au contenu en 2018
Dans lrsquoensemble la socieacuteteacute megravere NBCUniversal a consacreacute 11 G$US au contenu en 2018
Jetons un coup drsquoœil aux sommes que les nouveaux protagonistes deacutepensent en contenu agrave la date de lancement de leur plateforme et aux droits drsquoabonnement qui seront exigeacutes
Agrave titre de comparaison preacutecisons que Netflix a consacreacute 15 mil-liards $US au contenu en 2019 et que ses tarifs commencent agrave 999 $ par mois au pays Amazon deacutepenserait pour sa part 6 mil-liards $US en contenu original les Canadiens doivent deacutebourser 799 $CA par mois pour srsquoabonner agrave Prime son service de livraison et de contenu
Nouveaux concurrents de Netflix et drsquoAmazon en diffusion en continu
En 2019 les entreprises meacutediatiques et de divertissement aux Eacutetats-Unis auraient deacutepenseacute plus de 120 milliards $US en contenu original selon une analyse de Variety Intelligence Platform
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laquo Depuis le lancement des chaicircnes drsquoAmazon de plus en plus de plateformes srsquointeacuteressent agrave lrsquoagreacutegation de contenu pour offrir aux consommateurs flexibiliteacute et commoditeacute notamment Roku Channel les chaicircnes drsquoApple TV et les fournisseurs de services de cacircble Au moment ougrave la guerre du streaming gagne en intensiteacute tout indique que la ldquoguerre de lrsquoagreacutegationrdquo srsquoaccentuera eacutegalement Tout le monde veut sa part du gacircteau mdash et surtout les fournisseurs drsquoaccegraves agrave Internet raquoEmily Groch laquo As streaming video services multiply the aggregation wars heat up raquo FierceVideo octobre 2019
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Au revoir lrsquoancien place agrave lrsquoancien
Les internautes ont deacutejagrave lrsquoem-barras du choix Ils en auront encore plus
Les annonces de lancements se multiplient depuis des mois services BET+ Pluto TV et Pluto TV Latino drsquoun autre geacuteant ameacutericain Viacom plate-forme documentaire de la BBC et Discovery ser-vice Salto de France Teacuteleacutevisions TF1 et M6hellip Au Canada le teacuteleacutediffuseur APTN (Aboriginal Peoples Television Network) ceacuteleacutebrait lrsquoanneacutee derniegravere ses 20 ans drsquoexistence et lanccedilait lumi une plateforme de videacuteo sur demande consacreacutee aux contenus autoch-tones laquo Aujourdrsquohui crsquoest le spectateur qui choisit raquo reacutesumait alors Monika Ille directrice drsquoAPTN Crsquoest pourquoi tant drsquoacteurs du milieu font le pari des ser-vices direct-to-consumer Lrsquoimportant crsquoest de nouer des relations directes avec ses clients
Mais cette prolifeacuteration de services ne risque-t-elle pas de confondre voire drsquoeacutepuiser les consomma-teurs Des signes avant-coureurs de cet eacutepuise-ment se faisaient deacutejagrave sentir sur le marcheacute ameacutericain au deacutebut de lrsquoanneacutee 2019 alors que les analystes drsquoAmpere Analysis observaient un ralentissement de la croissance du SVOD stacking soit le cumul de plusieurs abonnements Mecircme son de cloche dans les eacutetudes 2019 des firmes Deloitte United Talent Agency et GlobalWebIndex qui relevaient au prin-temps et agrave lrsquoautomne derniers certaines frustrations chez les consommateurs ameacutericains et britanniques
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laquo Malgreacute lrsquoeacutenorme taux drsquoadoption des services par abonnement les consommateurs expriment toujours des insatisfactions la plus grande eacutetant le coucirct lieacute agrave la gestion de plusieurs ser-vices Mecircme si les tarifs de certains services ne sont pas tregraves eacuteleveacutes ils srsquoaccumulent et de plus en plus de plateformes font actuellement leur apparition Jusqursquoagrave quel point les consom-mateurs voudront-ils plonger la main dans leurs poches pour obtenir du contenu [] Les for-faits regroupant plusieurs services offerts agrave moindre coucirct constituent lrsquoune des faccedilons de fideacuteliser les consommateurs et de leur en don-ner plus pour leur argentKatie Gilsenan laquo Is Entertainment Subscription Fatigue Setting In raquo GlobalWebIndex juillet 2019
Et oui les forfaits ou bouquets de chaicircnes offerts depuis long-temps par les distributeurs traditionnels de teacuteleacutevision payante renaissent de leurs cendres dans lrsquounivers numeacuterique Souvent deacutecrieacutes dans le passeacute en raison de leurs coucircts eacuteleveacutes et de leur manque de flexibiliteacute les forfaits sont de nouveau agrave lrsquoordre du jour compte tenu de la dispersion des contenus sur un nombre toujours croissant de services numeacuteriques concurrents Plusieurs forfaits 100 numeacuteriques sont offerts depuis un cer-tain temps que ce soit par lrsquoentremise de plateformes Web (Hulu+ Live TV YouTube TV Amazon Prime Video Channels) de lecteurs de diffusion en continu (Roku) ou de fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication et de teacuteleacutevision payante (Xfinity Flex de Comcast) Drsquoautres se sont ajouteacutes reacutecemment ou sont en cours de deacuteveloppement au Canada comme ailleurs
Initiatives reacutecentes de regroupement de servicesDes entreprises de tous les horizons (producteurs-teacuteleacutediffuseurs distribu-teurs de teacuteleacutevision payante fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication geacuteants du numeacuterique) expeacuterimentent avec les forfaits de contenus et de services en ligne Voici quelques exemples reacutecents
LES PRODUCTEURS-TEacuteLEacuteDIFFUSEURSregroupent leur contenu et leurs chaicircnes pour la distribution en ligne
Corus lance Stack TV un forfait de 12 chaicircnes sur Amazon Prime Canada
Disney offre un forfait qui comprend Disney+ ESPN+ et Hulu pour 1299 $US par mois
LES GEacuteANTS DES TECHNOLOGIEScreacuteent des forfaits de contenu pour fideacuteliser leurs utilisateurs
Apple envisagerait drsquooffrir degraves 2020 un superforfait qui comprendrait Apple News+ Apple TV+ et Apple Music
LES DISTRIBUTEURS DE TEacuteLEacuteVISION PAYANTEregroupent les services de teacuteleacute payante traditionnels et les services de contenu numeacuterique
Canal+ (France) et Sky Italia ont ajouteacute Netflix agrave leurs plateformes de teacuteleacute payante
Vodafone Espantildea offre un forfait qui comprend HBO Amazon et Netflix
LES FOURNISSEURS DE SERVICES DE TEacuteLEacuteCOMMUNICATIONajoutent des offres de contenu agrave leurs forfaits de services de teacuteleacutecommunication
T Mobile offre TVision Home qui comprend des possibiliteacutes de mise en forfait de Pandora iHeartRadio Amazon Prime Video Netflix et YouTube Kids Gracircce agrave un reacutecent partenariat plus de 80 millions de clients auront aussi accegraves agrave Quibi
Verizon a conclu une entente avec Disney en vue drsquooffrir gratuitement Disney+ agrave ses clients pendant un an
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CE Les jeunes plus nombreux
agrave srsquointeacuteresser aux forfaits
Aux Eacutetats-Unis
28 des adultes
sont plus susceptibles de srsquoabonner agrave une offre de streaming si celle-ci offre la possibiliteacute de grouper
plusieurs services
Chez les 18-29 ans cette proportion
grimpe agrave
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Source | The Hollywood Reporter novembre 2019
Le retour des forfaits ou bundling dans les indus-tries des eacutecrans reflegravete une tendance qui touche plus largement lrsquoensemble des marcheacutes de consommation en ligne Pour accroicirctre leur avantage concurrentiel les deacutetaillants numeacuteriques tentent agrave la fois de gonfler leurs inventaires et de personnaliser lrsquoexpeacuterience uti-lisateur Autrement dit ils doivent diversifier leur offre pour eacutelargir leur bassin de clients mais acheminer le bon produit agrave chaque client selon ses attentes et ses goucircts individuels Certains analystes estiment que les modegraveles actuels de bundling calqueacutes sur les faccedilons de faire de la teacuteleacutevision payante tradition-nelle favorisent le volume de contenu au deacutetriment de la personnalisation Les forfaits de service offrent plus de choix certes mais pas neacutecessairement les bons choix le bon contenu au bon moment sur le bon eacutecran
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LrsquoInde un marcheacute agrave surveiller
Plusieurs entreprises canadiennes ont reacuteussi agrave se position-ner dans le marcheacute de lrsquoInde ces derniegraveres anneacutees Essential Media Group Squeeze Studio Animation Blue Ant Internatio-nal Wattpad QYOU Mediahellip
Un traiteacute de coproduction audiovisuelle avec le Canada et des accords commerciaux avec les provinces de lrsquoOntario et de la Colombie-Britannique sont eacutegalement en place Crsquoest drsquoailleurs en Colombie-Britannique que le groupe Zee Entertainment Enterprises le plus important teacuteleacutediffuseur priveacute drsquoInde a choisi drsquoeacutetablir une antenne de production internationale Zee Studios International qui produira des contenus pour les marcheacutes mondiaux
Les industries meacutediatiques canadiennes sont donc bien placeacutees pour faire des affaires en Inde mdash et vice versa Agrave bien des eacutegards les tendances en Inde et ailleurs dans le monde se ressemblent bien qursquoen Inde elles semblent beaucoup plus accentueacutees Jetez un coup drsquoœil aux donneacutees qui suivent et vous constaterez que les grandes tendances du laquo mobile bon marcheacute et local raquo y progressent agrave grand pas preacutedominance eacutecrasante de la videacuteo sur mobile tarification persuasive (incluant de nouvelles approches innovantes comme le sachet pricing et les abonnements laquo mobile seulement raquo agrave tarif reacuteduit) et agrave la diffeacuterence des marcheacutes occidentaux large avance des plateformes locales sur les services eacutetrangers
La tendance au bundling est elle aussi tregraves bien implanteacutee en Inde Une eacutetude reacutecente de la firme KPMG souligne plus particuliegraverement la multiplication des partenariats entre les plateformes de videacuteo en ligne tant locales qursquoeacutetrangegraveres et les fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication du pays Autre eacutevolution surprenante des plateformes concur-rentes srsquoassocient laquo Par exemple notent les auteurs de lrsquoeacutetude de KPMG Zee5 et Alt Balaji ont eacutetabli des ententes de partage du contenu pour creacuteer ensemble des œuvres originales en hindi qui seront preacutesenteacutees exclusivement sur les deux plateformes raquo
La reacutegion de lrsquoAsie-Pacifique est souvent agrave lrsquoavant-garde des nouvelles tendances en matiegravere de technologie et de consommation comme nous lrsquoeacutevoquions dans notre Rapport sur les tendances de 2017 La rapide mutation des meacutedias numeacuteriques et des teacuteleacutecom-munications en Inde laisserait-t-elle preacutesager lrsquoavenir des marcheacutes au Canada et ailleurs dans le monde Agrave suivrehellip
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550 millionsdrsquoabonneacutes aux services de videacuteo en ligne drsquoici 2023
220 millionsde consommateurs de contenus de langue anglaise
Au second rang agrave lrsquoeacutechelle mondiale en matiegravere de consommation de videacuteo en ligne par habitant
400 millionsde consommateurs drsquoeacutemissions jeunesse
440 millionsde consommateurs de jeux videacuteo en ligne drsquoici 2022
Donneacutees mobiles
les moins chegraveresdu monde
EN QUELQUES CHIFFRES
Le marcheacute de lrsquoInde
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Sources | FMC (novembre 2017) StatistaKPMG (aoucirct 2019) KPMGEros Now (septembre 2019) Quartz India (janvier 2019) The Verge (septembre 2019)
70 minjouren moyenne sur les plateformes de videacuteo en ligne (65 minjour au Canada)
80 deacuteclarent que leurs besoins en diver-tissement sont entiegraverement combleacutes en ligne
Preacutefegraverent les
plateformes locales comme Hotstar (racheteacutee par Disney) et JioTV (initiative de lrsquoentreprise de teacuteleacutecommunication locale Reliance Jio) agrave Netflix et Amazon Prime Video
87 de lrsquoensemble de leur consommation de videacuteo se fait sur mobile
30 visionnent sur les plateformes des fournisseurs de services Internet
Paient beaucoup moinsLes abonnements mensuels aux services eacutetrangers coucirctent moins cher qursquoailleurs (140 $US pour Apple TV 180 $US pour Amazone Prime Video et 280 $US pour Netflix) mais peinent agrave concurrencer les plateformes locales dont les tarifs peuvent descendre jusqursquoagrave 040 $US par mois
Profil des consommateurs de videacuteo en ligne en Inde
10
Deacutepenses en publiciteacute au CanadaEn millions $
Teacuteleacutevision Numeacuterique
Source | GroupM Profile 2018 CMPA Le secteur canadien du jeu videacuteo 2019 ESAC
10 000
8 000
6 000
3 000
9 000
7 000
4 000
5 000
2 000
1 000
2015 20172016 2018 2019
4 604
5 845
6 308
7 317
8 341
3 220 3 192 3 037 2 961 2 900
Tailles des diffeacuterentes industries des eacutecrans
=estimations
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DES
MEacuteD
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Volume total de production teacuteleacutevisuelle et cineacutematographique est
892 milliards $
34 pour la production
de contenu canadien
Production interne13
Production eacutetran-gegravere et services de
production
53
Production teacuteleacute273 milliards $
Cineacutema303 millions $
Jeux videacuteo
318 milliards $
Lrsquoindustrie des eacutecrans agrave lrsquoegravere de
la 5GLe laquo G raquo de la 4G ou de la 5G signifie la geacuteneacute-ration drsquoun reacuteseau mobile alors que le chiffre repreacutesente lrsquoeacutevolution de la technologie Drsquoune geacuteneacuteration agrave lrsquoautre ce sont la nature du sys-tegraveme sa vitesse le type de technologie sa capaciteacute ou encore son deacutelai de transmission qui changent Au Canada nous utilisons la 4G depuis 2010 et celle-ci fera progressive-ment place agrave la 5G qui devrait beacuteneacuteficier drsquoun deacuteploiement agrave grande eacutechelle agrave partir de 2020
Mais la 5G ne srsquoavegravere pas qursquoune simple eacutevolution de la geacuteneacuteration preacuteceacutedente de communications sans fil Il srsquoagit avant tout drsquoune technologie qui permettra la transmission de donneacutees en temps reacuteel En bref la transition de la 4G agrave la 5G sera beaucoup plus marqueacutee que celle de la 3G agrave la 4G
Portrait drsquoun bouleversement technologique annonceacute et de ses incidences potentielles sur la production et la distribution des contenus meacutedias
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1G 2G 3G 4G 5G
DEacutePLOIEMENT 1970 mdash 1980 1990 mdash 2004 2004 mdash 2010 Aujourdrsquohui Bientocirct (agrave compter de 2020)
BANDE PASSANTE 2 Kos 64 Kos 2 Mos 1 Gos Plus de 1 Gos
TECHNOLOGIE Analogique Numeacuterique CDMA 2000 UMTS EDGE
Wi-Max Wi-Fi LTE
Web mobile
FONCTION PREMIEgraveRE
Teacuteleacutephonie analogique
Teacuteleacutephonie et messagerie numeacuteriques
Teacuteleacutephonie messagerie donneacutees
Services entiegraverement IP (incluant messagerie vocale)
Haute vitesse haut deacutebit diffusion massive de donneacutees en Gos
DIFFEacuteRENCIATEUR CLEacute
Mobiliteacute Seacutecuriteacute adoption massive
Meilleure expeacuterience Internet
Internet agrave large bande plus rapide faible latence
Meilleure couverture et aucune perte de signal latence encore plus faible meilleure performance
Source | Lopa J Vora laquo Evolution of mobile generation technology 1G to 5G and review of upcoming wireless technology 5G raquo International Journal of Modern Trends in Engineering and Research 2015
Eacutevolution des technologies sans fil
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Lrsquoavegravenement de la 4G a permis drsquoavoir accegraves agrave des services agrave large bande passante avec un appareil mobile Il est alors devenu possible de vivre une expeacuterience utilisateur presque eacutequivalente agrave celle drsquoune connexion filaire Cela dit la technologie 4G a de la difficulteacute agrave combiner vitesse fiabiliteacute et efficaciteacute eacutenergeacutetique Les reacuteseaux 4GLTE actuels peuvent par exemple assurer une transmission videacuteo de haute qualiteacute mais seulement agrave un nombre limiteacute drsquoutilisateurs simultaneacutement
Qursquoest-ce que ccedila change la 5G
UN PLUS GRAND NOMBRE DE CONNEXIONS SIMULTANEacuteES
Une des promesses de la 5G est justement de srsquoat-taquer agrave ce problegraveme-lagrave en misant entre autres sur un tregraves grand nombre de connexions simultaneacutees qui permettront agrave des teacuteleacutephones et agrave drsquoautres disposi-tifs mdash des capteurs des veacutehicules autonomes des robots et autres objets connecteacutes mdash de partager la bande passante sans perdre la qualiteacute du signal La norme IMT-2020 (cette deacutenomination deacutefinit lrsquoen-semble des normes encadrant les technologies 5G sous lrsquoeacutegide de lrsquoUnion internationale des teacuteleacutecom-munications) preacutevoit une densiteacute de connexions de un million drsquoappareils par km2 par comparaison avec environ 2 000 appareils par km2 pour les reacuteseaux 4G
VITESSE DE TEacuteLEacuteCHARGEMENT ULTRA RAPIDE
Les reacuteseaux 5G devraient offrir des vitesses de teacuteleacute-chargement de 20 Gos ce qui eacutequivaut agrave 20 fois la vitesse maximale des reacuteseaux 4G qui est de 1 Gos Par exemple avec un reacuteseau 5G optimal un long-meacute-trage prendrait moins de une seconde agrave se laisser teacuteleacutecharger
Si on considegravere des conditions moyennes de teacuteleacutechar-gement la vitesse moyenne fiable du 5G par consom-mateur eacutequivaut plutocirct agrave 100 Mos Crsquoest beaucoup moins que la vitesse optimale du 5G mais crsquoest tout de mecircme dix fois plus eacuteleveacute que la vitesse de teacuteleacute-chargement des reacuteseaux 4G
TREgraveS FAIBLE LATENCE
La latence deacutesigne le deacutelai de transmission Pour les reacuteseaux 5G la norme preacutevoit des communications agrave ultra faible et agrave tregraves faible latence (URLLC) crsquoest-agrave-dire de moins de une milliseconde ce qui est large-ment infeacuterieur agrave la norme de latence des reacuteseaux 4G qui est de 50 millisecondes
Les normes URLLC nous permettront de nous connecter et de mieux interagir en temps reacuteel Gracircce agrave elles nous pourrons entre autres grandement ameacute-liorer lrsquoexpeacuterience de la reacutealiteacute augmenteacutee et de la reacutealiteacute virtuelle puisque la 5G recreacutee en temps reacuteel lrsquointeraction humaine dans lrsquoenvironnement numeacute-rique De telles avanceacutees seront beacuteneacutefiques agrave des fins drsquoeacuteducation et de formation
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La 5G en 5 points
IntelligenceCONNAISSANCES
AutonomieMOBILITEacute
ImmersionREacuteALITEacute
Omnipreacutesence
Caractegravere public
Informatique axeacutee sur lrsquoutilisateur
Service dans un endroit public bondeacute
Internet des objets (individu immeuble et ville intelligents)
Reacutealiteacute virtuelle et reacutealiteacute augmenteacutee
Diffusion massive de contenu en continu
Teacuteleacutepreacutesence
Robot
Teacuteleacuteopeacuteration
Transport intelligent
Drone
Seacutecuriteacute priveacutee
et seacutecuriteacute publique
Services drsquourgence
Surveillance des catastrophes
Source | Heejung Yu Howon Lee et Hongbeom Jeon laquo What is 5G Emerging 5G Mobile Services and Network Requirements raquo MDPI 2017
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Si la 5G est geacuteneacuteralement perccedilue comme le pro-chain bouleversement des communications mobiles celui-ci ne changera pas nos vies demain matin Un rapport de Catalys indique que lrsquoanneacutee charniegravere en ce qui concerne la 5G serait 2023
Le deacuteploiement des reacuteseaux 5G se fait progressivement depuis 2018 anneacutee pen-dant laquelle 13 reacuteseaux commerciaux ont eacuteteacute lanceacutes dans le monde suivis drsquoune quarantaine en 2019 Certains pronostics ambitieux parlent mecircme drsquoune couver-ture qui rejoindrait 45 de la population mondiale drsquoici 2024 Le GSMA estime que la 5G pourrait contribuer agrave lrsquoeacuteconomie mondiale agrave hauteur de 22 billions de dollars dans les 15 prochaines anneacutees
Deacuteploiement dans le monde
LA COURSE Agrave LA 5G
Plusieurs pays sont dans la course au deacuteploiement de la 5G Les enjeux sont de taille puisque les capaciteacutes techniques de la 5G srsquoaccompagneront de bouleversements technologiques qui pourraient donner un avantage concurrentiel agrave ceux en tecircte de peloton Dans son Global 5G Landscape Report Business Insider Intelligence identifie les Eacutetats-Unis la Coreacutee du Sud et la Chine comme les trois leaders mondiaux en la matiegravere
Une fois ce deacuteploiement pleinement en marche le nombre drsquoabonnements en Asie et en Ameacuterique du Nord pourrait deacutepas-ser le milliard drsquoici trois ans En comparaison il y avait 417 mil-lions drsquoabonneacutes agrave la 4G dans les mecircmes reacutegions en 2014 soit dans les cinq premiegraveres anneacutees de son deacuteploiement
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LA SITUATION DU CANADA
Dans le contexte ougrave le Canada srsquoapprecircte agrave construire des reacuteseaux 5G agrave la grandeur du pays le rapport de lrsquoAssociation canadienne des teacuteleacutecommunications sans fil (ACTS) produit par Accenture Strategy entrevoit les retombeacutees eacuteconomiques de ces reacuteseaux agrave pregraves de 40 milliards de dollars du PIB total annuel drsquoici 2026 ainsi que la creacuteation de 250 000 emplois au cours de la mecircme peacuteriode
Le plus reacutecent dossier documentaire de lrsquoAuto-riteacute canadienne pour les enregistrements Internet (ACEI) indique que 86 des Canadiens et des Canadiennes ont accegraves agrave lrsquoInternet agrave large bande La majoriteacute des personnes qui nrsquoy ont pas accegraves vivent dans les reacutegions rurales ou eacuteloigneacutees des grands centres qui sont mal desservies par les infrastruc-tures actuelles Les technologies drsquoaccegraves sans fil du 5G sont donc un moyen efficace et rentable drsquoameacute-liorer la connectiviteacute dans ces reacutegions moyennant un coucirct pouvant ecirctre de 40 infeacuterieur agrave celui de la mise en place de la fibre optique jusque chez lrsquoabonneacute
En avril 2019 plusieurs entreprises de teacuteleacutecommunications canadiennes ont fait lrsquoacquisition de licences lors drsquoenchegraveres du spectre de la bande de 600 meacutegahertz Ces licences pour-ront notamment servir au deacuteploiement des reacuteseaux 5G
Bragg Freedom Iris
Rogers SaskTel TBayTel
Telus Videacuteotron Xplorenet
Bell nrsquoa pas acheteacute de licence agrave cette enchegravere puisqursquoelle deacutetient deacutejagrave drsquoautres spectres de basse freacutequence
La connectiviteacute 5G en reacutegion lrsquoexemple de la BBC
La BBC a entrepris lrsquoessai de la radiodiffusion en direct sur des reacuteseaux mobiles 5G agrave Stronsay dans lrsquoarchipel des Orcades en Eacutecosse Ce projet fait partie drsquoune vaste initiative 5G RuralFirst dans le cadre de laquelle plusieurs autres essais seront meneacutes pour explorer le potentiel de la 5G pour les collectiviteacutes et les entreprises en milieu rural partout au Royaume-Uni Eacutequipeacutes drsquoune version modifieacutee de la nouvelle application BBC Sounds et drsquoun teacuteleacutephone intelligent precirct pour la diffusion les participants aux essais feront partie des premiers agrave recevoir des transmissions radio par 5G
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Quelles occasions drsquoaffaires srsquoouvrent aux producteurs et distributeurs de contenu avec la 5G
Le potentiel est grand et les geacuteants srsquointeacuteressent aux avenues dans le secteur des meacutedias et du divertissement
Au deacutebut de 2019 le StudioLAb de Disney srsquoest associeacute agrave Verizon aux Eacutetats-Unis pour explorer les possibiliteacutes speacutecifiques agrave ce secteur Lrsquoan dernier Jamie Voris le chef des technologies des Studios Walt Disney indiquait qursquoil percevait la 5G comme une laquo technologie disruptrice raquo
Parmi plusieurs initiatives au Canada TELUS srsquoest associeacutee agrave Zuacute un organisme agrave but non lucratif situeacute agrave Montreacuteal dans le but drsquoexpeacuterimenter la 5G dans divers secteurs drsquoactiviteacute de la reacutealiteacute mixte et des hologrammes 3D aux jeux mobiles aux expeacuteriences immersives aux performances volumeacutetriques en direct et agrave la diffusion de contenu 4K en direct
Ce que cela signifie pour lrsquoindustrie des eacutecrans
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laquo Nous voyons la 5G tout changer quant agrave la maniegravere dont les meacutedias sont produits et consommeacutes raquoJamie Voris chef des technologies des Studios Walt Disney janvier 2019
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POUR UNE PRODUCTION DE CONTENU EN DIRECT PLUS FIABLE
La production sur le terrain requiert souvent des eacutequipes nombreuses qui doivent preacuteparer et installer lrsquoeacutequi-pement audio et videacuteo sur le site de la retransmission Lrsquoeacutequipe de production qui controcircle la technique et le deacuteroulement de la diffusion en direct agrave partir drsquoun endroit fixe doit pouvoir compter sur un signal et une connexion stables Avec la 3G et la 4G crsquoest possible drsquoy arriver mais les connexions peuvent facilement devenir instables car elles se font toutes sur le reacuteseau public Ce nrsquoest pas le cas de la 5G qui permettra entre autres le deacutecoupage du reacuteseau En effet la 5G sera en mesure drsquoallouer une partie du signal agrave un groupe drsquoutilisateurs deacutedieacutes un peu comme un reacuteseau wifi priveacute ce qui ameacuteliorera la fiabiliteacute du signal
Produire en direct gracircce agrave la 5G le Verizon Media Studio de Los AngelesLe studio est doteacute drsquoun veacuteritable nœud de reacuteseau 5G qui permet la transmission de don-neacutees ultrarapide et agrave faible latence
Zeda Stone le chef de lrsquouniteacute contenus immer-sifs de Verizon Media explique que le studio laquo srsquoemploiera agrave eacutevaluer si la 5G fait croicirctre lrsquoagi-liteacute des productions et si elle pourra remplacer les camions satellites encore freacutequemment utiliseacutes pour la transmission de reportages teacuteleacutevisuels par des installations plus petites raquo
REacuteALISER LE PLEIN POTENTIEL DE LA REacuteALITEacute VIRTUELLE ET DE LA REacuteALITEacute AUGMENTEacuteE
Plusieurs experts pensent que la 5G permettra agrave la reacutealiteacute virtuelle (RV) et agrave la reacutealiteacute augmenteacutee (RA) drsquoatteindre leur plein potentiel La plupart des expeacuteriences en RV et RA impliquent une grande quantiteacute de donneacutees Des deacutelais et des interruptions de signal nuisent agrave lrsquoexpeacuterience et au confort de lrsquoutilisateur Il ne srsquoagit habituellement pas drsquoun problegraveme lorsque lrsquoexpeacuterience est fixe et locale mais srsquoil srsquoagit drsquoune expeacuterience mobile ou agrave distance en RV les atouts de la 5G seront essentiels Ils donneront lieu agrave toute une panoplie de nouveaux services et drsquoapplications comme les films immersifs les jeux videacuteo les eacuteveacutenements en direct les plateformes eacuteducatives etc
En transfeacuterant gracircce agrave la 5G une grande partie de la puissance de traitement dans le nuage le contenu RVRA sera diffuseacute agrave partir drsquoun serveur plutocirct qursquoagrave partir de lrsquoap-pareil Ce serait donc moins exigeant pour le processeur du casque ou du teacuteleacutephone et moins eacutenergivore pour sa batterie
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Lrsquoeacutevolution du trafic de donneacutees mobiles selon Ericsson
REJOINDRE PLUS FACILEMENT LES UTILISATEURS MOBILES
La 4G a grandement faciliteacute lrsquoaccegraves au contenu audiovisuel pour une panoplie de dispositifs comme les teacuteleacutephones intelligents les tablettes les montres etc Cela dit le contenu ne cesse drsquoaugmenter tant en quantiteacute qursquoen qualiteacute et requiert donc davantage de bande passante et de puissance de traitement
Ainsi ce qui manque dans la distribution de contenu ce serait un moyen peu coucircteux et efficace de rejoindre les utilisateurs mobiles avec du contenu lineacuteaire et en direct En Allemagne le projet 5G Today lanceacute en 2017 a commenceacute son expeacuterimentation en 2019 pour tenter de distribuer du contenu agrave des mil-lions de dispositifs 5G en temps reacuteel laquo Je suis ravi que nous soyons maintenant precircts agrave lancer le premier reacuteseau drsquoessai agrave grand eacutechelle du monde pour la dif-fusion 5G raquo a deacuteclareacute Ulrich Wilhelm directeur geacuteneacute-ral de la Bayerischer Rundfunk et actuel preacutesident de lrsquoARD un regroupement de radiodiffuseurs publics drsquoAllemagne laquo Nous devons penser nos infrastruc-tures de communication numeacuterique de demain de faccedilon agrave ce que tout le monde continue drsquoavoir accegraves agrave une diversiteacute de contenu meacutediatique raquo
Trois principaux facteurs de croissance
Appareils plus puissants
Contenus exigeant davantage de donneacutees
Forfaits de donneacutees plus abordables
45 Go
Lrsquoaugmentation du trafic de donneacutees sera en partie attribuable agrave la consommation croissante de
contenus et de services immersifs comme la RV et la RA
Utilisation moyenne de donneacutees drsquoici 2025
par mois et par teacuteleacutephone intelligent
AMEacuteRIQUE DU NORDAgrave LrsquoEacuteCHELLE MONDIALE
201938 exaoctetsmois
(90 attribuables aux teacuteleacutephones intelligents)
2025160 exaoctetsmois
(95 attribuables aux teacuteleacutephones intelligents)
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LE CLOUD GAMING
Selon des estimations deacutevoileacutees pendant le Openwave Mobilityrsquos Mobile Video Industry Council Livecast plusieurs opeacuterateurs pensent que le cloud gaming pourrait repreacutesenter de 25 agrave 50 du trafic de donneacutees de la 5G drsquoici 2022
Pour en savoir plus sur le cloud gaming rendez-vous au chapitre 3
La 5G permettra aux utilisateurs de jouer en ligne sans teacuteleacutecharger de jeux Cela signifie qursquoil sera possible de jouer et drsquoavoir accegraves agrave une expeacuterience riche sans avoir agrave se procurer un ordinateur ou une console de jeu
Des applications immersives agrave distance permettraient des interac-tions en direct dans un monde virtuel entre une multitude de joueurs disperseacutes partout sur la planegravete Crsquoest de cette maniegravere que la technologie 5G se preacutesente comme une neacutecessiteacute pour les jeux videacuteo en temps reacuteel par exemple puisqursquoils exigent une latence tregraves basse beaucoup de bande passante une tregraves grande fiabiliteacute et un accegraves pour une multitude drsquoutilisateurs en simultaneacute
Les jeunes de 2020 vous semblent peut-ecirctre passer drsquoinnombrables heures sur leurs eacutecrans dans leurs chambres Deacutetrompez-vous au lieu de se rencon-trer au centre commercial ou au parc ils se rassemblent sur des plateformes comme Fortnite et YouTube ougrave ils socia-lisent et rencontrent leurs pairs De toutes les eacutepoques les jeunes geacuteneacutera-tions ont rapidement adopteacute les nou-velles technologies Aujourdrsquohui leur penchant pour les plateformes sociales est plus important que jamais
Dans ce chapitre nous vous offrons un regard sur trois espaces sociaux numeacuteriques du 21e siegravecle Vous constaterez que dans des environne-ments tels que TikTok les plateformes drsquoe-sports et les laquo meacutetavers raquo numeacuteriques de demain le contenu creacuteatif joue un rocircle central
Ougrave vont les jeunes
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Population mondiale par groupe drsquoacircge
40 de la population
mondiale
27 de la population
au Canada
Les moins de 25 ans repreacutesentent
Monde Canada
TOTAL 775 G 3755 M
0ndash14 254 158
15ndash24 155 115
25ndash54 406 405
55ndash64 91 141
65+ 93 181
Source | Worldometers 2019
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Successeurs de la geacuteneacutera-tion Z les laquo Alphas raquo sont neacutes entre 2010 et 2025 Crsquoest donc dire que la plupart ne sont toujours pas de ce monde
La paterniteacute de lrsquoappellation est attribueacutee agrave Mark McCrindle un chercheur en sciences sociales pour qui les Alphas formeront laquo la geacuteneacuteration la plus eacuteduqueacutee de tous les temps la geacuteneacuteration la plus technologiquement apte et la geacuteneacuteration la plus aiseacutee dans lrsquoensemble raquo Sans grande surprise la technologie est un eacuteleacutement cleacute qui caracteacuterise ce groupe deacutemographique les Alphas ne feront jamais lrsquoexpeacuterience drsquoun monde sans eacutecrans connecteacutes ou meacutedias sociaux Pour eux lrsquoaccegraves agrave du contenu de divertissement laquo agrave la demande raquo est totalement normaliseacute et bon nombre de leurs expeacuteriences numeacuteriques seront faccedilonneacutees par lrsquointelligence artificielle
Il est difficile pour le moment drsquoimaginer ce qui distinguera cette geacuteneacuteration lorsqursquoelle aura atteint lrsquoacircge adulte Drsquoici lagrave voici les activiteacutes favorites des jeunes Alpha canadiens en 2019
Geacuteneacuteration Alpha les enfants qui faccedilonneront le futur
98 des enfants canadiens regardent une
forme ou une autre de teacuteleacutevision ndash lineacuteaire ou Web ndash chaque mois
64 des enfants dans tous les groupes drsquoacircge indiquent que leur activiteacute favorite par temps libre est le
visionnement de contenu videacuteo
YouTube est la plateforme de choix en matiegravere de contenu videacuteo pour
78 des enfants acircgeacutes
de 7 agrave 11 ans et de
73 de ceux acircgeacutes de 2 agrave 6 ans
Au moins une fois par semaine
79 des enfants utilisent une console
de jeux tandis que
37 jouent pratiquement
tous les jours
Source | MTM Jr septembre 2019
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Source | MTM Jr septembre 2019
Activiteacutes favorites par groupe drsquoacircgePourcentage des reacutepondants
2-6 ans 7-11 ans 12-17 ans
Aller sur les meacutedias sociaux
Jouer Passer du temps avec des amis
Regarder la teacuteleacute lineacuteaire
Passer du temps en famille
Regarder de la videacuteo diffuseacutee en continu
Pratiquer des sports
Lire Regarder des livres
Eacutecouter de la musique
Regarder YouTube
Jouer agrave des jeux videacuteo
Jouer avec des jouets objets etc
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E-sport la nouvelle ligue majeurehellip et la nouvelle Soireacutee du hockey
laquo Les jeux ne constituent pas seulement un divertissement attrayant Ils sont aussi un endroit ougrave nouer et entretenir des amitieacutes raquoHub Entertainment Research Gaming 360 octobre 2019
Des stades pleins agrave craquer Des tournois qui attirent des dizaines de millions de spectateurs en ligne Des cyberathlegravetes qui empochent des salaires dans les sept chiffres Alors que la tendance du sport eacutelectronique (e-sport) a atteint les masses en Asie son expansion progresse agrave vitesse grand V et le secteur pourrait tregraves bien se deacutemocratiser plus tocirct qursquoon ne le croit en Ameacuterique du Nord
En quelques mots lrsquoe-sport est la branche compeacutetitive du jeu multijoueur Il est au jeu videacuteo ce que la LNH la NFL et la NBA sont au hockey au football et au basketball Lrsquoe-sport nrsquoest pas nouveau loin de lagrave mais il a fait une perceacutee remarquable en 2019 propulseacute par le pheacutenomegravene Fortnite
Et lrsquoe-sport nrsquoest pas limiteacute aux plus jeunes bien au contraire Cependant ils sont en grande partie responsables de son essor fulgurant
laquo Nous sommes plus en concurrence avec Fortnite (contre qui nous perdons) qursquoavec HBO raquoReed Hastings cofondateur et directeur de Netflix janvier 2019
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Source | GlobalWebIndex utilisateurs drsquoInternet canadiens acircgeacutes de 16 agrave 64 ans 2e trimestre 2019
Les mordus de sport eacutelectronique au Canada
Utilisateurs Internet ayant regardeacute un contenu jeu videacuteo
en direct
12
Utilisateurs Internet ayant regardeacute un tournoi de e-sport
5
REacutePARTITION AcircGE
16mdash2436
55mdash644
45mdash5420
35mdash4416
25mdash3424
REacutePARTITION AcircGE
16mdash2433
55mdash642
45mdash5414
35mdash4426
25mdash3425
Femmes
45 Hommes
55 Femmes
31 Hommes
69
29 Moyenne dans
le monde
24 Moyenne dans
le monde
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Lrsquoe-sport agrave lrsquoeacutechelle mondiale
PRINCIPALES PLATEFORMES
DE VISIONNEMENT
Twitch
Mixer
YouTube Gaming Live
Facebook Gaming
Les meacutedias les marques et les annonceurs ont pris conscience du poten-tiel de ce laquo sport-spectacle raquo du 21e siegravecle Au Canada Bell et Rogers se sont toutes deux lanceacutees dans la diffusion de lrsquoe-sport et RDS offre deacutesor-mais une section de sports eacutelectroniques sur son site Web Si la place du Canada dans le secteur demeure modeste (parmi les 41 pays eacutetudieacutes par GlobalWebIndex le Canada se classe au 26e rang en matiegravere de consomma-tion chez les 16-24 ans loin derriegravere les leaders de la reacutegion Asie-Pacifique) les tendances laissent preacutesager que le pheacutenomegravene prendra de lrsquoenvergure au cours des prochaines anneacutees
Mais crsquoest une fois de plus du cocircteacute des jeunes que lrsquoon voit poindre les eacutevolutions les plus profondes Au Canada comme aux Eacutetats-Unis le e-sport fait son entreacutee agrave lrsquoeacutecole par la grande porte Des activiteacutes parascolaires des ligues des tournois et des programmes de laquo e-sport eacutetudes raquo font leur apparition dans les eacutecoles secondaires Il existe mecircme des bourses drsquoeacutetudes universitaires pour les cyberathlegravetes les plus talentueux Il faut dire que le Canada nrsquoest pas en reste cocircteacute cyberathlegravetes Parmi les vingt eacutequipes de lrsquoOverwatch League ligue professionnelle de e-sport deacutedieacutee au jeu videacuteo Overwatch deux eacutequipes sont canadiennes le Defiant de Toronto et les Titans de Vancouver Lrsquoanneacutee derniegravere le Canadien Hayden Krueger alors acircgeacute de 17 ans a rafleacute la 3e place mdash et une bourse de 12 million $US mdash agrave la Fortnite World Cup
Sources | Futuresource et Newzoo 2019
Plus de
450 millions de spectateurs agrave lrsquoeacutechelle
mondiale en 2019
Plus de
4 000 tournois en 2018
Augmentation de
50 du visionnement de contenu e-sport
au cours de la derniegravere anneacutee chez les internautes de 16-64 ans
Revenus mondiaux (commandites billets droits
de teacuteleacutediffusion investissements des eacutediteurs de jeux)
environ 2 milliards $US drsquoici 2022
De loin la premiegravere avec plus
de 25 milliards drsquoheures visionneacutees
au T3 2019 Agrave quels jeux joueront les pros de lrsquoavenir Quels univers videacuteoludiques attireront les foules et deacutechaicircneront les passions des fans comme peuvent le faire les Flames de Calgary les Raptors de Toronto ou les Canadiens de Montreacuteal laquo Le jeu e-sport massif que tout le monde pourra regarder nrsquoexiste pas encore raquo affirme Michaeumll Daudignon fondateur de lrsquoagence Motivment Appel agrave nos talentueux creacuteateurs le deacutefi est lanceacute
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TikTok la fabrique culturelle des jeunes version meacutedia social
CE QUrsquoEST TIKTOK
laquo TikTok est une application qui permet de reacutealiser et de parta-ger de courtes videacuteos
Celles-ci se preacutesentent en format vertical et non carreacute mdash comme sur Snapchat ou les stories drsquoInstagram mdash et elles srsquoenchaicircnent sur un fil que lrsquoon fait deacutefiler vers le haut ou vers le bas au lieu de cliquer ou de balayer lrsquoeacutecran sur le cocircteacute Les creacuteateurs de videacuteos disposent sur TikTok drsquoune boicircte agrave outils bien remplie il y a des filtres comme sur Snapchat ainsi qursquoune biblio-thegraveque de sons pour accompagner les videacuteos Les utilisateurs sont vivement encourageacutes agrave interagir avec drsquoautres membres du reacuteseau par le truchement de videacuteos de ldquoreacuteponserdquo ou de ldquoduosrdquo (une fonctionnaliteacute qui permet aux utilisateurs de dupliquer une videacuteo pour y ajouter leur contribution) [hellip]
Il est facile drsquoy creacuteer des videacuteos gracircce aux outils mais aussi au long catalogue de bonnes raisons qui vous sont fournies pour en reacutealiser Vous pouvez fure-ter dans une immense bibliothegraveque de sons de videacute-oclips du moment drsquoextraits de seacuteries teacuteleacute de videacuteos YouTube ou creacuteeacutees par drsquoautres utilisateurs de TikTok Vous pouvez relever un deacutefi du genre ldquocap ou pas caprdquo participer agrave un megraveme danseacute ou faire une blague Ou bien vous pouvez vous moquer de tout ccedila raquo
John Herrman laquo How TikTok Is Rewriting the World raquo The New York Times mars 2019
TikTok est certainement le reacuteseau social videacuteo du moment Lanceacute en 2016 par le geacuteant ByteDance en Chine (ougrave il se nomme Douyin) puis en 2017 agrave lrsquointernational il connaicirct une croissance fulgurante en particulier chez les adolescents
TikTok succegravede tant agrave Vine qursquoagrave Musicaly deux preacutedeacuteces-seurs extrecircmement populaires chez les jeunes Vine une plateforme sociale de microvideacuteos de six secondes deacutetenue par Twitter a succombeacute en 2017 nrsquoayant jamais vraiment reacuteussi agrave percer au-delagrave des Eacutetats-Unis Pour Musicaly par contre le succegraves mondial eacutetait au rendez-vous Agrave tel point que cette appli sociale de laquo lip-synch raquo neacutee agrave Shanghai deacutevoreacutee par les enfants a eacuteteacute racheteacutee par ByteDance en 2017 puis fusionneacutee agrave TikTok en 2018 Aujourdrsquohui TikTok concurrence tregraves seacuterieusement Facebook Instagram et mecircme YouTube chez les geacuteneacuterations montantes
laquo Dans notre culture les influenceurs jouent un rocircle crucial Et ce nrsquoest pas drsquohier Il y a toujours eu des mondains des gens drsquoin-fluence lrsquoExposition universelle de Paris nrsquoimporte quel incontournable de la culture qui attire les foules agrave la recherche de culture Et en ce moment crsquoest TikTok raquo Adam Friedman producteur de musique citeacute dans Jia Tolentino laquo How TikTok Holds Our Attention raquo The New Yorker septembre 2019
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TikTok en chiffres
Sources | Business Insider SensorTower Oberlo Mediakix et GlobalWebIndex 2019
15 milliard de teacuteleacutechargements en date du mois de novembre 2019
Inde31
Chine12
Eacutetats-Unis8
Autres49
155pays
75langues
Offert dans
500 millions drsquoutilisateurs
actifs par mois dans le monde
En moyenne les utilisateurs passent
52minutes dans lrsquoapplication
66 des utilisateurs ont moins de 30 ans
Au Canada
14 des internautes de 16 agrave 24 ans
ont utiliseacute lrsquoapplication au 3e trimestre
de 2019Comparativement agrave
5 au 1er trimestre
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Mais lrsquoengouement pour TikTok ne serait-il comme celui pour Vine avant lui qursquoune mode passagegravere Plusieurs observateurs le croient TikTok nrsquoeacutechappe drsquoailleurs pas aux problegravemes eacutethiques et juridiques auxquels bien drsquoautres plate-formes sont confronteacutees Aux Eacutetats-Unis au Royaume-Uni en Inde et en Indoneacutesie on questionne ses pratiques de collecte de donneacutees personnelles et de censure ainsi que ses deacutera-pages en matiegravere de contenus impropres aux enfants
Quoi qursquoil advienne TikTok est surtout lrsquoune des deacutemons-trations les plus acheveacutees drsquoune tendance qui ne cesse de srsquoaccentuer au fil des anneacutees les technologies sont tou-jours plus sociales et pour les jeunes surtout creacuteent les lieux ougrave lrsquoon va pour srsquoapproprier la culture la fabri-quer et la partager Les communauteacutes TikTok agrave lrsquoinstar de celles de YouTube creacuteent leur propres influenceurs (lrsquoAlbertain Ben De Almeida par exemple) et leurs propres vedettes Certaines comme lrsquoauteur-interpregravete et rappeur Lil Nas X sont devenues des superstars planeacutetaires Le journaliste et essayiste torontois Calum Marsh observant les maniegraveres souvent tregraves fines dont les laquo tiktokeurs raquo srsquoap-proprient les films en vient mecircme agrave se demander srsquoil nrsquoy a pas lagrave quelques-uns de nos creacuteateurs cineacutema de lrsquoavenir
Plusieurs grands noms des meacutedias ont compris le potentiel marketing de TikTok Les maisons de disque srsquoassocient agrave des agences de contenu TikTok comme Flighthouse pour promouvoir leurs artistes Le reacuteseau NBC The Washington Post et Teen Vogue expeacuterimentent eux aussi sur la plate-forme pour promouvoir leurs marques Mais crsquoest en Chine comme crsquoest bien souvent le cas ces derniegraveres anneacutees que les avanceacutees sont les plus marqueacutees Lrsquoappli sœur de TikTok Douyin y comporte deacutejagrave des fonctionnaliteacutes de commerce eacutelectronique des minijeux et mecircme des micro-seacuteries dramatiques comme First Times Actually suivie par 12 million de tiktokeurs
Si lrsquoappli TikTok elle-mecircme ne survit pas il y a fort agrave parier que le laquo modegravele TikTok raquo deacutejagrave copieacute par Instagram et drsquoautres applis ameacutericaines comme Firework continuera drsquoinfluencer lrsquoeacutevolution des applis de contenus sociaux agrave lrsquoavenir
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Le meacutetavers numeacuterique le lieu de toutes les expeacuteriences
Avec son quart de milliard drsquoutilisateurs en majoriteacute des jeunes Fortnite deacuteveloppeacute par le stu-dio Epic Games srsquoimpose comme lrsquoun des grands pheacutenomegravenes culturels des derniegraveres anneacutees
Agrave lrsquoinstar de son rival Roblox Fortnite est agrave mi-chemin entre le jeu le reacuteseau social et le parc drsquoattractions On y joue on y consomme et on y creacutee des contenus on y rencontre des amis On y assiste mecircme agrave des concerts en direct en compagnie de millions drsquoautres spectateurs laquo Roblox et Fortnite sont des lieux reacutesume lrsquoentrepreneur numeacuterique Timmu Totildeke Il srsquoagit de veacuteritables mondes virtuels qui srsquoapparentent plus agrave des endroits physiques reacuteels qursquoaux jeux traditionnels raquo
Comme TikTok ces plateformes srsquoeacutelargissent progressivement pour offrir agrave leurs communau-teacutes de nouveaux contenus et surtout de nouvelles faccedilons de se les approprier et drsquointeragir Fortnite a inteacutegreacute de nombreuses marques populaires agrave son univers des habillages (skins) aux couleurs de la NFL des personnages des univers Marvel et John Wick ou encore une laquo icircle Weezer raquo ougrave lrsquoon pouvait eacutecouter les chansons du ceacutelegravebre groupe musical californien Lrsquoautomne dernier Fortnite srsquoest enrichi de fonctionnaliteacutes de chat vocal gracircce agrave lrsquoacquisition de lrsquoappli de chat pour adolescents Houseparty
Crsquoest au tour de Facebook de se lancer en 2020 dans lrsquoaventure de ces grands mondes vir-tuels Avec Horizon le geacuteant ameacutericain promet un vaste univers social immersif en reacutealiteacute virtuelle accessible sur les plateformes Oculus Quest et Rift On pourra mecircme y regarder des films
laquo Horizon part drsquoune place publique animeacutee ougrave les gens se rencontrent et socialisent pour srsquoeacutetendre sur un monde interconnecteacute qui per-met aux utilisateurs drsquoexplorer de nouveaux lieux de jouer agrave des jeux drsquoeacutetablir des communauteacutes et mecircme de creacuteer leurs propres nou-velles expeacuteriences raquoFacebook septembre 2019
laquo La reacutealisation la plus importante de Fortnite crsquoest peut-ecirctre le rocircle qursquoil est parvenu agrave jouer dans la vie de millions de personnes Pour les joueurs crsquoest un lieu social agrave freacutequenter au quotidien mdash un lieu numeacuterique pour flacircner ou se rencontrer apregraves lrsquoeacutecole qui transcende les quartiers les villes les pays et les continents [hellip] Pour beaucoup drsquoenfants et drsquoadultes Fortnite est un endroit pour passer du temps avec des proches et prendre des nouvelles de ses amis et de sa famille tout en jouant raquo Matthew Ball laquo Fortnite Is the Future but Probably Not for the Reasons You Think raquo REDEF feacutevrier 2019
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Fortnite Roblox
250 millions drsquoutilisateurs actifs par mois
100 millions drsquoutilisateurs actifs par mois
63 sont acircgeacutes de moins
de 25 ans
Auditoire principal
les 9-15 ans
6 agrave 10 heurespasseacutees chaque
semaine en moyenne sur la plateforme
Les enfants de moins de 13 ans passent plus de temps
sur Roblox que sur YouTube Netflix et Facebook
combineacutes
Pour certains entrepreneurs et futurologues les environne-ments comme Fortnite et Horizon preacutefigurent lrsquoavenir non pas du jeu de la reacutealiteacute virtuelle ou des meacutedias sociaux mais bien des plateformes et des interfaces informatiques elles-mecircmes au sens le plus large Ils seraient les premiegraveres eacutebauches drsquoun nouveau paradigme numeacuterique le laquo meacutetavers raquo qui remplacera le teacuteleacutephone intelligent et Internet tels que nous les connais-sons aujourdrsquohui Reste agrave savoir si cette vision se concreacutetisera vraiment et quand
Drsquoici lagrave la tendance actuelle est claire Pour des centaines de millions de personnes des jeunes en particulier les plateformes comme Twitch TikTok Fortnite et Roblox ne servent pas seu-lement agrave regarder du contenu sur un eacutecran Il srsquoagit de lieux ougrave aller passer du temps flacircner avec ses amis regarder du contenu et en creacuteer La technologie et le contenu nrsquoont jamais eacuteteacute aussi sociaux
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Le laquo meacutetavers raquo crsquoest quoi Lrsquoentrepreneur et investisseur Matthew Ball ancien chef de la strateacutegie drsquoAmazon Studios nous le reacutesume
laquo Le ldquomeacutetaversrdquo [hellip] est un lieu public virtuel creacuteeacute par la conver-gence entre une reacutealiteacute physique augmenteacutee et un espace virtuel persistant qui ne cesse jamais drsquoexister Dans sa forme la plus complegravete le meacutetavers srsquoeacutetendrait agrave la plupart des mondes vir-tuels voire agrave tous il serait fondamental aux expeacuteriences et aux interactions en reacutealiteacute augmenteacutee et constituerait un ldquoeacutequivalent numeacuteriquerdquo de la reacutealiteacute physique dans lequel tous les humains pourraient coexister simultaneacutement Crsquoest une eacutevolution drsquoInter-net Communeacutement on conccediloit le meacutetavers comme un monde qui ressemble agrave celui deacutecrit par Ernest Cline dans son roman Ready Player One (porteacute agrave lrsquoeacutecran par Steven Spielberg en 2018) [hellip]
[Tim Sweeney chef de la direction drsquoEpic Games] dit du meacutetavers qursquoil est en mesure de relier les humains entre eux drsquoune toute nouvelle faccedilon Mark Zuckerberg a souvent dit la mecircme chose crsquoest pourquoi il a fait lrsquoacquisition drsquoOculus ldquoSur le plan strateacutegique nous voulons construire la prochaine plateforme drsquoenvergure celle qui suivra le mobile [] [Oculus est un] pari agrave long terme sur lrsquoavenir de lrsquoinformatique [] Les environnements immersifs de la reacutealiteacute virtuelle et de la reacutealiteacute augmenteacutee feront bientocirct partie de la vie quotidiennerdquo raquo
Matthew Ball REDEF feacutevrier 2019
La diversification
fait bouger les choses
Au fur et agrave mesure qursquoils poursuivent leur expansion les geacuteants du numeacuterique comme Google Apple et Spotify cherchent agrave conqueacuterir de nouveaux territoires de contenu bouleversant les modegraveles drsquoaffaires des entreprises eacutetablies Comment ces modegraveles srsquoajuste-ront-ils Pleins feux sur deux secteurs dans la mire des geacuteants le jeu videacuteo et la baladodiffusion
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Comme dans les industries de la musique du film et de la teacuteleacutevision avant lui le secteur du jeu videacuteo voit la logique de lrsquoaccegraves mdash par opposition agrave celle de la possession mdash gagner peu agrave peu ses adeptes Jouer agrave un jeu videacuteo sera-t-il bientocirct aussi facile que drsquoeacutecou-ter une chanson sur Spotify ou de regarder une videacuteo sur YouTube Crsquoest lagrave toute la promesse du jeu videacuteo infonuagique (ou jeu agrave la demande cloud gaming en anglais)
Jeu videacuteo rueacutee vers le nuage
Ce qursquoest le jeu videacuteo infonuagique
Lrsquoexpression couvre plusieurs pratiques mais essentiel-lement le principe est le mecircme qursquoavec tout service de musique ou de videacuteo sur demande le jeu est stockeacute et exeacutecuteacute sur un serveur agrave distance puis diffuseacute en continu sur lrsquoappareil drsquoun utilisateur
Pour rendre tout cela plus concret imaginons une joueuse En attendant lrsquoautobus elle deacutecide drsquoessayer le dernier titre de son grand studio preacutefeacutereacute Elle sort son teacuteleacutephone intelligent et en moins de deux minutes entame lrsquoaventure Arriveacutee agrave la maison elle deacutepose son teacuteleacutephone allume son teacuteleacuteviseur intelligent et reprend le jeu ougrave elle lrsquoa laisseacute Sauf que deux heures plus tard le titre srsquoavegravere ennuyeux Pas grave son abonnement au service de jeu agrave la demande dudit studio lui donne accegraves agrave lrsquoentiegravereteacute de son catalogue ainsi qursquoagrave 100 heures de jeu par mois Agrave une autre eacutepoque elle aurait flambeacute quelques centaines mdash sinon quelques milliers mdash de dollars sur un ordinateur ou une console de jeu puis une autre centaine sur le jeu lui-mecircme et aurait attendu une heure ou deux son teacuteleacutechargement tout ccedila pour lrsquoabandonner deux heures plus tard
Mais tout ccedila crsquoest encore plus ou moins hors de porteacutee
2020 Agrave LrsquoAUBE DE LrsquoEgraveRE DU JEU VIDEacuteO DIFFUSEacute EN CONTINU
En 2019 plus de 25 milliards de joueurs ont collectivement deacutepenseacute quelque 1521 milliards $US en jeux videacuteo Avec un poids de 685 milliards le jeu mobile repreacutesente la part du lion de ce marcheacute Une eacutetude de GlobalWebIndex meneacutee dans 45 pays au second trimestre de 2019 montre drsquoailleurs que 715 des utilisa-teurs drsquoInternet acircgeacutes de 16 agrave 64 ans utilisent un teacuteleacutephone intelli-gent pour jouer agrave des jeux videacuteo Crsquoest donc dire qursquoil existe deacutejagrave un large bassin de joueurs sur mobile precircts agrave payer pour du contenu
En parallegravele la performance des systegravemes drsquoopeacuteration mobiles srsquoaf-fine constamment permettant aux deacuteveloppeurs de jeux drsquooffrir des expeacuteriences de meilleure qualiteacute et de publier des titres qui peuvent espeacuterer rivaliser avec la concurrence sur console et PC
Tout ccedila ouvre la porte agrave un avenir brillant pour le jeu videacuteo info-nuagique multiplateforme Zion Market Research preacutevoit drsquoailleurs une croissance annuelle de 27 au cours des six prochaines anneacutees pour le secteur avec des ventes preacutevues de plus de 69 milliards $US en 2026
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Il existe toutefois deux principaux deacutefis tech-nologiques agrave relever avant un deacutecollage en bonne et due forme du jeu videacuteo infonua-gique la performance reacuteseau et la consom-mation en donneacutees
Le premier est crucial en jeu videacuteo aucun joueur ne veut drsquoune expeacuterience saccadeacutee ou ralentie par une mauvaise connexion surtout dans le cadre drsquoun jeu multijoueur en ligne comme Fortnite ou League of Legends ougrave une connexion rapide et stable est cruciale
Le second est eacutevident si les forfaits mobiles agrave don-neacutees illimiteacutees sont la norme dans plusieurs marcheacutes ce nrsquoest pas le cas au Canada Prenons lrsquoexemple de Google Stadia la plateforme de jeu videacuteo info-nuagique deacutevoileacutee par le geacuteant du Web en 2019 Mecircme avec la configuration minimale recommandeacutee jouer agrave un jeu sur mobile pendant une heure grugerait quelque 45 GB de donneacutees selon PC Gamer De quoi seacuterieusement entamer sa limite mensuelle de donneacutees cellulaireshellip
Ici une solution point agrave lrsquohorizon la 5G analyseacutee dans le premier chapitre La nouvelle geacuteneacuteration de reacuteseaux cellulaires offrira aux joueurs une connexion infiniment plus rapide et plus stable ideacuteale pour le jeu videacuteo infonuagique entre autres Reste agrave voir si lrsquoarri-veacutee de la 5G sonnera le glas des limites de donneacutees cellulaires mensuelles
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Les principaux joueurs dans lrsquoaregravene du jeu videacuteo infonuagique
LES GEacuteANTS TECHNOLOGIQUES
Google Stadia1199 $ par mois
au Canada
Apple Arcade599 $ par mois
au CanadaMicrosoft xCloudEn deacuteveloppement
AmazonEn deacuteveloppement
selon plusieurs sources
LES GRANDS NOMS DU JEU VIDEacuteO LES laquo OUTSIDERS raquo
PlayStation Now de Sony1299 $ par mois au Canada
Uplay+ drsquoUbisoft1999 $ par mois au Canada
Project Atlas drsquoElectronic ArtsEn deacuteveloppement
Verizon GamingEn deacuteveloppement
WalmartEn exploration
selon plusieurs sources
LES JOUEURS PLACENT LEURS PIONS
De nombreux geacuteants du Web et du jeu videacuteo ont annonceacute leur incursion dans le cloud gaming au cours de la derniegravere anneacutee Que ce soit par un abonnement agrave une base de jeux teacuteleacutechargeables ou agrave un service de jeu infonuagique laquo natif raquo quelques premiers pas ont eacuteteacute accomplis au fil de la derniegravere anneacutee
Si lrsquoarriveacutee des geacuteants de la techno enclenche une course vers le nuage dans le milieu du jeu difficile de preacutevoir la rapiditeacute avec laquelle le jeu videacuteo info-nuagique sera adopteacute par les joueurs Pour le preacute-sident-directeur geacuteneacuteral de la firme de recherche DFC Intelligence David Cole cette technologie est loin de menacer la console car les modegraveles drsquoaf-faires restent agrave bacirctir Neacuteanmoins le cofondateur et preacutesident-directeur geacuteneacuteral drsquoUbisoft Yves Guillemot croit pour sa part que la prochaine geacuteneacuteration de consoles sera la derniegravere avant que lrsquoindustrie nrsquoem-brasse lrsquoinfonuagique
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INCIDENCES SUR LES MODEgraveLES DrsquoAFFAIRES
Le passage au nuage pourrait venir avec son lot drsquoavantages et de deacutefis pour les deacutetenteurs de pro-prieacuteteacute intellectuelle du milieu du jeu videacuteo Un eacutediteur deacutetenant sa propre plateforme de jeu videacuteo infonua-gique par abonnement pourrait par exemple reacutegula-riser ses revenus diminuant ainsi sa deacutependance agrave la peacuteriode cruciale des fecirctes Reste qursquoil faudra pouvoir rivaliser technologiquement mdash donc financiegraverement mdash avec les geacuteants des technologies Leurs services reposeront eux sur un reacuteseau international de ser-veurs agrave la fine pointe
Drsquoautres pourraient se positionner comme fournis-seurs de contenus pour les plateformes de jeu videacuteo infonuagique qui reacuteussiront agrave se deacutemarquer Sauf que le simple exemple de Google Stadia illustre ici une complication Google a ouvert agrave lrsquoautomne 2019 un studio de creacuteation deacutedieacute agrave alimenter sa plateforme en jeux de quoi reacuteduire la deacutependance de Stadia aux deacuteveloppeurs tiers
Verra-t-on lrsquoapparition drsquoun laquo Netflix du jeu raquo un agreacute-gateur pouvant eacuteviter aux joueurs drsquoavoir agrave srsquoabonner agrave plusieurs plateformes Si crsquoest le cas comment srsquoy eacutetablirait le partage des revenus
Facile de voir que nous sommes devant un champ des possibles mdash et un seacuterieux nombre de questions en suspens mdash en consideacuterant lrsquoeacutevolution des modegraveles drsquoaffaires de lrsquoindustrie du jeu videacuteo sous la lorgnette de lrsquoinfonuagique Lrsquoenjeu est particuliegraverement signi-ficatif pour le Canada consideacuterant lrsquoimportance de lrsquoindustrie du jeu videacuteo au pays
EN CHIFFRES
Lrsquoindustrie canadienne du jeu videacuteo
2019HAUSSE PAR RAPPORT Agrave 2017
INCIDENCE SUR LE PIB 45 milliards $ CA + 20
REVENUS ANTICIPEacuteS 36 milliards $ CA + 15
EMPLOIS DIRECTS (EacuteQUIVALENCE TEMPS PLEIN)
27 700 + 28
ENTREPRISES ACTIVES AU CANADA 692 + 16
Source | Entertainment Software Association of Canada 2019
86 des studios au Canada sont des PME de moins
de 26 employeacutes
84 de ces studios sont
de proprieacuteteacute canadienne
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Baladodiffusion Spotify bouscule lrsquoindustrie
Mecircme si la baladodiffusion ne repreacutesente qursquoune portion rela-tivement petite de lrsquoensemble de lrsquoindustrie meacutediatique aucun autre meacutedia ne suscite autant drsquoenthousiasme
Srsquoil ne fait nul doute que les auditeurs sont au rendez-vous et que les revenus publicitaires dans le secteur augmenteront lrsquoindustrie se trouve neacuteanmoins devant deux obstacles elle doit pouvoir convaincre les auditeurs de payer pour acceacuteder agrave du contenu et elle doit consolider sa capaciteacute agrave attirer les investisse-ments publicitaires
LA COURSE AUX ABONNEacuteS PAYANTS SPOTIFY JETTE UN PAVEacute DANS LA MARRE
Avec 248 millions drsquoutilisateurs mensuels dont 113 millions drsquoabonneacutes au service payant Spotify Premium au T3 2019 Spotify deacuterobe le tapis sous les pieds de bien des acteurs du milieu de la balado qui espegraverent moneacutetiser davantage leurs auditoires au moyen drsquoabonnements
Ses 113 millions drsquoauditeurs peuvent deacutesormais se servir de Spotify pour eacutecouter des balados sans publiciteacute De plus par lrsquoacquisition de Gimlet Media Spotify srsquoassure drsquoavoir sur sa plateforme le catalogue de lrsquoun des eacutediteurs les plus connus mdash et drsquoen tirer des exclu-siviteacutes Et crsquoest sans mentionner les seacuteries que la plateforme commande agrave des producteurs tiers dont Michelle et Barack Obama entre autres La strateacutegie de la plateforme semble fonctionner entre janvier et aoucirct 2019 lrsquoauditoire de balados de Spotify a presque doubleacute
Spotify est donc bien placeacute pour reacutecolter une grande part des revenus toujours croissants que les abonnements aux balados geacutenegraverent en partie gracircce agrave son offre audio consolideacutee On le sait la plateforme propose quelque 50 millions de chansons ce qui en fait un guichet de service unique pour lrsquoeacutecoute de contenu audio Drsquoautres modegraveles inteacutegreacutes semblables sont preacutesents au Canada notamment CBC Listen Ohdio et QUB radio qui offrent chacun leur propre seacutelection de contenu audio Cependant parmi ceux-ci aucun ne transforme lrsquoeacutecoute en argent par le truchement drsquoabonnements ni nrsquoheacuteberge du contenu qui nrsquoest pas le leur
Spotify nrsquoest pas le seul gros joueur agrave se positionner de plus en plus agressivement sur le mar-cheacute de la balado Apple Amazon et Luminary redoublent leurs efforts et leurs investissements
Quelques donneacutees sur la balado
Plus de
750 000 seacuteries creacuteeacutees
36 des adultes canadiens eacutecoutent au moins un eacutepisode par mois soit un bassin drsquoenviron 10 millions de personnes
Revenus publicitaires mondiaux de
16 milliard $USdrsquoici 2022
Outre la publiciteacute la balado se moneacutetise par toutes sortes de moyens abonnements produits deacuteriveacutes adaptations en seacuteries et films eacuteveacutenementiel pourboireshellip
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Facile drsquoentrevoir ici une surenchegravere de la part des plateformes pour attirer de grands noms afin de produire des balados exclusives pouvant justifier un abonnement Le risque la balkanisation drsquoun eacutecosystegraveme de distribution auparavant plus ouvert
Le modegravele drsquoaffaires des creacuteateurs et des eacutediteurs de balados devra srsquoadapter Deviendront-ils des fournisseurs de contenus pour des plateformes audio
APPLEfinance des seacuteries exclusives agrave Apple Podcasts plateforme drsquoeacutecoute la plus utiliseacutee agrave ce jour
LUMINARYlanceacutee lrsquoeacuteteacute dernier et financeacutee agrave hauteur de 100 millions $US deacutetient un catalogue exclusif dans lequel on trouve des personnaliteacutes telles que Trevor Noah Lena Dunham et Karamo Brown
GOOGLEa lanceacute sa propre application drsquoeacutecoute pour teacuteleacutephone Android systegraveme drsquoexploitation mobile le plus reacutepandu du monde et indexe deacutesormais des eacutepisodes de balados agrave ses reacutesultats de recherche Et crsquoest sans mentionner YouTube mdash la plateforme drsquoeacutecoute de balados la plus utiliseacutee du Canada
AMAZON AUDIBLEne les nomme pas laquo balados raquo mais ses Originals des contenus audio exclusifs sont produits en collaboration avec des gens de la trempe de Lorne Michaels et Reese Witherspoon et incluent des performances de Meryl Streep Peter Dinklage Audra McDonald et Aidy Bryant entre autres
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LA COURSE AUX DOLLARS PUBLICITAIRES VERS LA PROGRAMMATIQUE ET UNE MEILLEURE MESURABILITEacute
Lrsquoindustrie de la balado continue de tirer la majeure partie de ses revenus de la publiciteacute du moins pour lrsquoins-tant Mais le marcheacute publicitaire en baladodiffusion est loin drsquoecirctre aussi mature qursquoen videacuteo ou en affichage numeacuterique Les tarifs sont encore calculeacutes sur la base des teacuteleacutechargements (plutocirct que lrsquoeacutecoute reacuteelle) et la publiciteacute est toujours largement vendue de faccedilon traditionnelle Le placement publicitaire programmatique ne repreacutesentait que 13 des revenus publicitaires de lrsquoindustrie de la balado en 2018
Encore ici il y a fort agrave parier que crsquoest Spotify qui fera bouger les choses
La plateforme permet deacutejagrave agrave ses annonceurs de cibler les utilisateurs de son tiers de service gratuit en fonction des balados qursquoils eacutecoutent et opegravere deacutejagrave une place de marcheacute qui permet aux annonceurs et agences de facilement acheter du temps publicitaire audio La publiciteacute programmatique repreacutesentait deacutejagrave 20 des revenus de Spotify en mars 2019 Bien que la plateforme en soit toujours aux balbutiements de la programmatique en balado Julie Clarke directrice mondiale des ventes automatiseacutees de Spotify affirme que lrsquoentreprise explore les faccedilons de reacuteinventer son expeacuterience publicitaire en fonction de son arriveacutee dans ce secteur
Et en ce qui concerne la mesurabiliteacute de la performance des investissements publici-taires en balado il reste aussi des pas de geacuteants agrave accomplir pour passer du simple nombre de teacuteleacutechargements agrave quelque chose de beaucoup plus granulaire Ici il fau-dra peut-ecirctre attendre que les nouveaux geacuteants de la balado prennent leur erre drsquoaller
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laquo Nous verrons probablement beaucoup drsquoentreprises speacutecialiseacutees en mesure et analytique de balados avaleacutees par Spotify Apple et drsquoautres plateformes affirme Nicholas Quah fondateur de Hot Pod Les choses seront calmes pendant un an ou deux mais une fois que le marcheacute aura deacutecanteacute une autre vague drsquoacquisitions et de fusions se produira raquoNicholas Quah fondateur de Hot Pod
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Le retour des forfaits teacuteleacute version
20Preacuteparez-vous agrave davantage de choix de services de diffusion en continu dans lrsquoanneacutee agrave venir De nouvelles plateformes font leur entreacutee sur le marcheacute du contenu numeacuterique certaines pro-venant de tregraves grandes entreprises Les pro-ducteurs de contenu en beacuteneacuteficieront mais les consommateurs commenceront-ils agrave se sen-tir submergeacutes Beaucoup drsquointervenants des industries meacutediatiques croient qursquoil est temps de repenser mdash et de regrouper de nouveau mdash lrsquoexpeacuterience de contenu en ligne
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laquo Netflix la plateforme qui fait trembler les socieacuteteacutes meacutediatiques traditionnelles est le chef de file incontesteacute [hellip] Mais de nouveaux concurrents aux ressources financiegraveres colossales certains armeacutes de contenu incontournable veulent leur part du gacircteau raquoElizabeth Winkler laquo The Real Streaming Race Starts Now raquo The Wall Street Journal feacutevrier 2019
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Que les jeux du streaming commencent
Friends The Office les films et les seacuteries des univers Star Wars et Marvel jusqursquoagrave maintenant les abonneacutes canadiens de Netflix pouvaient visionner ces contenus agrave succegraves sur la ceacutelegravebre plate-forme ameacutericaine mais plus pour longtemps
Agrave lrsquoavenir bon nombre de ces œuvres populaires seront plutocirct offertes par les nouveaux services de videacuteo sur demande par abonnement (VSDA) lanceacutes par de gros concurrents Disney Apple et les grandes banniegraveres meacutedia des geacuteants des teacuteleacutecommunications ATampT (WarnerMedia) et Comcast (NBCUniversal) notamment
Pour bien des observateurs la laquo guerre du streaming raquo srsquoannonce plus acharneacutee que jamais Certes la concur-rence sur le marcheacute de la videacuteo en ligne est deacutejagrave feacuteroce Il existe des centaines de services par abonnement la plupart de petite ou moyenne envergure ou srsquoadressant agrave des auditoires de niche Plus de 300 plateformes sont drsquoores et deacutejagrave offertes aux Eacutetats-Unis Au Canada on preacutevoit qursquoune cinquantaine de services seront accessibles aux consommateurs cette anneacutee y compris les services canadiens comme Crave Club Illico Gem Toutv Extra APTN lumi ou encore OUTtv Mais ces services ne disposent pas des ressources de grandes multinationales comme Netflix et Amazon
Ce nrsquoest pas le cas des nouveaux acteurs ameacutericains qui font leur entreacutee dans lrsquoaregravene du streaming en 2019 et en 2020 Disney ATampT Comcast et Apple deacutetiennent les capitaux les marques et les catalogues de contenus neacutecessaires pour affronter Netflix et Amazon
Tandis que les deacutepenses srsquoemballent (concurrence pour les talents flambeacutee des investis-sements en contenus originaux et en acquisitions) le prix des abonnements lui demeure bas conseacutequence de la guerre que se livrent les titans mais aussi des attentes des consommateurs tregraves sensibles aux hausses de tarifs Netflix a perdu plus de 100 000 abonneacutes aux Eacutetats-Unis au second trimestre de 2019 le premier recul en pregraves drsquoune deacutecennie et nrsquoa pas atteint sa cible de nouveaux abonneacutes au trimestre suivant Au Canada on preacutedit une leacutegegravere diminution de la part de marcheacute de Netflix drsquoici 2023 tandis que la plateforme canadienne Crave gagne du terrain
La chasse aux bonnes vieilles sitcomsLes comeacutedies de situation marquantes des anneacutees 1990 et 2000 nrsquoont perdu ni de leur attrait ni de leur valeur marchande Les plate-formes de diffusion en ligne se les arrachent agrave coup de centaines de millions de dollars preuve de la pression exerceacutee par la concur-rence sur le prix des licences de streaming
425 millions $USpour Friends
500 millions $USpour Seinfeld
500 millions $USpour The Office
15 milliards $US(selon les estimations) pour les seacuteries The Big Bang Theory et Two and a Half Men
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Abonnements aux services de videacuteo sur
demande en 2024EN MILLIONS PREacuteVISIONS
Digital TV Research septembre 2019
Deacutepenser plus (en contenu) facturer moins (au consommateur) lrsquoenjeu est grand pour les petites et moyennes plateformes qui ne peuvent compter sur des dizaines de millions drsquoabonneacutes ou sur les revenus tireacutes drsquoautres activiteacutes par exemple le commerce eacutelectronique (Amazon) les ventes drsquoeacutequipements (Apple) le tourisme (Disney) ou les services de teacuteleacutecommunication (ATampT Comcast) Pour les produc-teurs de contenus cependant lrsquoarriveacutee de nouveaux concurrents de taille pourraient srsquoaveacuterer beacuteneacutefique plus drsquoacheteurs potentiels plus drsquoargent disponible Parmi ces acheteurs figure Quibi la plateforme attendue en 2020 de contenus en format court 100 mobile piloteacutee par Jeffrey Katzenberg et Meg Whitman figures leacutegendaires de Hollywood et de la Silicon Valley Financeacutee agrave coup de milliards Quibi srsquointeacuteresse aux talents canadiens et deacuteveloppe deacutejagrave des projets avec Bell Meacutedia et Look Mom Productions Drsquoautres producteurs canadiens pourraient bien voir leurs carnets de commandes se remplir dans les anneacutees agrave venir
Autres 238
Chine 291
Apple TV+ 13
Netflix 219
Disney+ 82
Amazon 127
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SOCIEacuteTEacute MEgraveRE
Disney Apple ATampT Comcast
LANCEMENT Novembre 2019
Novembre 2019
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Avril 2020 pour clients Comcast
Juillet 2020 partout aux Eacutetats-Unis
OFFERT AU CANADA
Oui Oui Oui
Le contenu sera offert aux abonneacutes de la plateforme Crave de Bell au Canada
Non annonceacute
TARIFS 899 $CA mois
599 $CAmois
Peacuteriode drsquoessai gratuite pendant un an offerte aux acheteurs de nouvel eacutequipement Apple
1499 $USmois aux Eacutetats-Unis
Gratuit pour certains clients de HBO et des services mobiles ou Internet drsquoATampT
Trois niveaux de prix
1 Gratuit Avec publiciteacute accegraves agrave une programmation limiteacutee
2 499$USmois Avec publiciteacute accegraves agrave toute la programmation Gratuit pour clients Comcast
3 999$USmois Sans publiciteacute accegraves agrave toute la programmation
DEacutePENSES EN CONTENU
En 2019 Disney a deacutepenseacute 24 G$US pour lrsquoensemble du contenu et 71 G$US pour acqueacuterir les actifs de contenu de Fox
Apple deacutepensera 6 G$US la premiegravere anneacutee
Dans lrsquoensemble ATampT a consacreacute 14 G$US au contenu en 2018
Dans lrsquoensemble la socieacuteteacute megravere NBCUniversal a consacreacute 11 G$US au contenu en 2018
Jetons un coup drsquoœil aux sommes que les nouveaux protagonistes deacutepensent en contenu agrave la date de lancement de leur plateforme et aux droits drsquoabonnement qui seront exigeacutes
Agrave titre de comparaison preacutecisons que Netflix a consacreacute 15 mil-liards $US au contenu en 2019 et que ses tarifs commencent agrave 999 $ par mois au pays Amazon deacutepenserait pour sa part 6 mil-liards $US en contenu original les Canadiens doivent deacutebourser 799 $CA par mois pour srsquoabonner agrave Prime son service de livraison et de contenu
Nouveaux concurrents de Netflix et drsquoAmazon en diffusion en continu
En 2019 les entreprises meacutediatiques et de divertissement aux Eacutetats-Unis auraient deacutepenseacute plus de 120 milliards $US en contenu original selon une analyse de Variety Intelligence Platform
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laquo Depuis le lancement des chaicircnes drsquoAmazon de plus en plus de plateformes srsquointeacuteressent agrave lrsquoagreacutegation de contenu pour offrir aux consommateurs flexibiliteacute et commoditeacute notamment Roku Channel les chaicircnes drsquoApple TV et les fournisseurs de services de cacircble Au moment ougrave la guerre du streaming gagne en intensiteacute tout indique que la ldquoguerre de lrsquoagreacutegationrdquo srsquoaccentuera eacutegalement Tout le monde veut sa part du gacircteau mdash et surtout les fournisseurs drsquoaccegraves agrave Internet raquoEmily Groch laquo As streaming video services multiply the aggregation wars heat up raquo FierceVideo octobre 2019
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Au revoir lrsquoancien place agrave lrsquoancien
Les internautes ont deacutejagrave lrsquoem-barras du choix Ils en auront encore plus
Les annonces de lancements se multiplient depuis des mois services BET+ Pluto TV et Pluto TV Latino drsquoun autre geacuteant ameacutericain Viacom plate-forme documentaire de la BBC et Discovery ser-vice Salto de France Teacuteleacutevisions TF1 et M6hellip Au Canada le teacuteleacutediffuseur APTN (Aboriginal Peoples Television Network) ceacuteleacutebrait lrsquoanneacutee derniegravere ses 20 ans drsquoexistence et lanccedilait lumi une plateforme de videacuteo sur demande consacreacutee aux contenus autoch-tones laquo Aujourdrsquohui crsquoest le spectateur qui choisit raquo reacutesumait alors Monika Ille directrice drsquoAPTN Crsquoest pourquoi tant drsquoacteurs du milieu font le pari des ser-vices direct-to-consumer Lrsquoimportant crsquoest de nouer des relations directes avec ses clients
Mais cette prolifeacuteration de services ne risque-t-elle pas de confondre voire drsquoeacutepuiser les consomma-teurs Des signes avant-coureurs de cet eacutepuise-ment se faisaient deacutejagrave sentir sur le marcheacute ameacutericain au deacutebut de lrsquoanneacutee 2019 alors que les analystes drsquoAmpere Analysis observaient un ralentissement de la croissance du SVOD stacking soit le cumul de plusieurs abonnements Mecircme son de cloche dans les eacutetudes 2019 des firmes Deloitte United Talent Agency et GlobalWebIndex qui relevaient au prin-temps et agrave lrsquoautomne derniers certaines frustrations chez les consommateurs ameacutericains et britanniques
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laquo Malgreacute lrsquoeacutenorme taux drsquoadoption des services par abonnement les consommateurs expriment toujours des insatisfactions la plus grande eacutetant le coucirct lieacute agrave la gestion de plusieurs ser-vices Mecircme si les tarifs de certains services ne sont pas tregraves eacuteleveacutes ils srsquoaccumulent et de plus en plus de plateformes font actuellement leur apparition Jusqursquoagrave quel point les consom-mateurs voudront-ils plonger la main dans leurs poches pour obtenir du contenu [] Les for-faits regroupant plusieurs services offerts agrave moindre coucirct constituent lrsquoune des faccedilons de fideacuteliser les consommateurs et de leur en don-ner plus pour leur argentKatie Gilsenan laquo Is Entertainment Subscription Fatigue Setting In raquo GlobalWebIndex juillet 2019
Et oui les forfaits ou bouquets de chaicircnes offerts depuis long-temps par les distributeurs traditionnels de teacuteleacutevision payante renaissent de leurs cendres dans lrsquounivers numeacuterique Souvent deacutecrieacutes dans le passeacute en raison de leurs coucircts eacuteleveacutes et de leur manque de flexibiliteacute les forfaits sont de nouveau agrave lrsquoordre du jour compte tenu de la dispersion des contenus sur un nombre toujours croissant de services numeacuteriques concurrents Plusieurs forfaits 100 numeacuteriques sont offerts depuis un cer-tain temps que ce soit par lrsquoentremise de plateformes Web (Hulu+ Live TV YouTube TV Amazon Prime Video Channels) de lecteurs de diffusion en continu (Roku) ou de fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication et de teacuteleacutevision payante (Xfinity Flex de Comcast) Drsquoautres se sont ajouteacutes reacutecemment ou sont en cours de deacuteveloppement au Canada comme ailleurs
Initiatives reacutecentes de regroupement de servicesDes entreprises de tous les horizons (producteurs-teacuteleacutediffuseurs distribu-teurs de teacuteleacutevision payante fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication geacuteants du numeacuterique) expeacuterimentent avec les forfaits de contenus et de services en ligne Voici quelques exemples reacutecents
LES PRODUCTEURS-TEacuteLEacuteDIFFUSEURSregroupent leur contenu et leurs chaicircnes pour la distribution en ligne
Corus lance Stack TV un forfait de 12 chaicircnes sur Amazon Prime Canada
Disney offre un forfait qui comprend Disney+ ESPN+ et Hulu pour 1299 $US par mois
LES GEacuteANTS DES TECHNOLOGIEScreacuteent des forfaits de contenu pour fideacuteliser leurs utilisateurs
Apple envisagerait drsquooffrir degraves 2020 un superforfait qui comprendrait Apple News+ Apple TV+ et Apple Music
LES DISTRIBUTEURS DE TEacuteLEacuteVISION PAYANTEregroupent les services de teacuteleacute payante traditionnels et les services de contenu numeacuterique
Canal+ (France) et Sky Italia ont ajouteacute Netflix agrave leurs plateformes de teacuteleacute payante
Vodafone Espantildea offre un forfait qui comprend HBO Amazon et Netflix
LES FOURNISSEURS DE SERVICES DE TEacuteLEacuteCOMMUNICATIONajoutent des offres de contenu agrave leurs forfaits de services de teacuteleacutecommunication
T Mobile offre TVision Home qui comprend des possibiliteacutes de mise en forfait de Pandora iHeartRadio Amazon Prime Video Netflix et YouTube Kids Gracircce agrave un reacutecent partenariat plus de 80 millions de clients auront aussi accegraves agrave Quibi
Verizon a conclu une entente avec Disney en vue drsquooffrir gratuitement Disney+ agrave ses clients pendant un an
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CE Les jeunes plus nombreux
agrave srsquointeacuteresser aux forfaits
Aux Eacutetats-Unis
28 des adultes
sont plus susceptibles de srsquoabonner agrave une offre de streaming si celle-ci offre la possibiliteacute de grouper
plusieurs services
Chez les 18-29 ans cette proportion
grimpe agrave
45
Source | The Hollywood Reporter novembre 2019
Le retour des forfaits ou bundling dans les indus-tries des eacutecrans reflegravete une tendance qui touche plus largement lrsquoensemble des marcheacutes de consommation en ligne Pour accroicirctre leur avantage concurrentiel les deacutetaillants numeacuteriques tentent agrave la fois de gonfler leurs inventaires et de personnaliser lrsquoexpeacuterience uti-lisateur Autrement dit ils doivent diversifier leur offre pour eacutelargir leur bassin de clients mais acheminer le bon produit agrave chaque client selon ses attentes et ses goucircts individuels Certains analystes estiment que les modegraveles actuels de bundling calqueacutes sur les faccedilons de faire de la teacuteleacutevision payante tradition-nelle favorisent le volume de contenu au deacutetriment de la personnalisation Les forfaits de service offrent plus de choix certes mais pas neacutecessairement les bons choix le bon contenu au bon moment sur le bon eacutecran
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LrsquoInde un marcheacute agrave surveiller
Plusieurs entreprises canadiennes ont reacuteussi agrave se position-ner dans le marcheacute de lrsquoInde ces derniegraveres anneacutees Essential Media Group Squeeze Studio Animation Blue Ant Internatio-nal Wattpad QYOU Mediahellip
Un traiteacute de coproduction audiovisuelle avec le Canada et des accords commerciaux avec les provinces de lrsquoOntario et de la Colombie-Britannique sont eacutegalement en place Crsquoest drsquoailleurs en Colombie-Britannique que le groupe Zee Entertainment Enterprises le plus important teacuteleacutediffuseur priveacute drsquoInde a choisi drsquoeacutetablir une antenne de production internationale Zee Studios International qui produira des contenus pour les marcheacutes mondiaux
Les industries meacutediatiques canadiennes sont donc bien placeacutees pour faire des affaires en Inde mdash et vice versa Agrave bien des eacutegards les tendances en Inde et ailleurs dans le monde se ressemblent bien qursquoen Inde elles semblent beaucoup plus accentueacutees Jetez un coup drsquoœil aux donneacutees qui suivent et vous constaterez que les grandes tendances du laquo mobile bon marcheacute et local raquo y progressent agrave grand pas preacutedominance eacutecrasante de la videacuteo sur mobile tarification persuasive (incluant de nouvelles approches innovantes comme le sachet pricing et les abonnements laquo mobile seulement raquo agrave tarif reacuteduit) et agrave la diffeacuterence des marcheacutes occidentaux large avance des plateformes locales sur les services eacutetrangers
La tendance au bundling est elle aussi tregraves bien implanteacutee en Inde Une eacutetude reacutecente de la firme KPMG souligne plus particuliegraverement la multiplication des partenariats entre les plateformes de videacuteo en ligne tant locales qursquoeacutetrangegraveres et les fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication du pays Autre eacutevolution surprenante des plateformes concur-rentes srsquoassocient laquo Par exemple notent les auteurs de lrsquoeacutetude de KPMG Zee5 et Alt Balaji ont eacutetabli des ententes de partage du contenu pour creacuteer ensemble des œuvres originales en hindi qui seront preacutesenteacutees exclusivement sur les deux plateformes raquo
La reacutegion de lrsquoAsie-Pacifique est souvent agrave lrsquoavant-garde des nouvelles tendances en matiegravere de technologie et de consommation comme nous lrsquoeacutevoquions dans notre Rapport sur les tendances de 2017 La rapide mutation des meacutedias numeacuteriques et des teacuteleacutecom-munications en Inde laisserait-t-elle preacutesager lrsquoavenir des marcheacutes au Canada et ailleurs dans le monde Agrave suivrehellip
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550 millionsdrsquoabonneacutes aux services de videacuteo en ligne drsquoici 2023
220 millionsde consommateurs de contenus de langue anglaise
Au second rang agrave lrsquoeacutechelle mondiale en matiegravere de consommation de videacuteo en ligne par habitant
400 millionsde consommateurs drsquoeacutemissions jeunesse
440 millionsde consommateurs de jeux videacuteo en ligne drsquoici 2022
Donneacutees mobiles
les moins chegraveresdu monde
EN QUELQUES CHIFFRES
Le marcheacute de lrsquoInde
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Sources | FMC (novembre 2017) StatistaKPMG (aoucirct 2019) KPMGEros Now (septembre 2019) Quartz India (janvier 2019) The Verge (septembre 2019)
70 minjouren moyenne sur les plateformes de videacuteo en ligne (65 minjour au Canada)
80 deacuteclarent que leurs besoins en diver-tissement sont entiegraverement combleacutes en ligne
Preacutefegraverent les
plateformes locales comme Hotstar (racheteacutee par Disney) et JioTV (initiative de lrsquoentreprise de teacuteleacutecommunication locale Reliance Jio) agrave Netflix et Amazon Prime Video
87 de lrsquoensemble de leur consommation de videacuteo se fait sur mobile
30 visionnent sur les plateformes des fournisseurs de services Internet
Paient beaucoup moinsLes abonnements mensuels aux services eacutetrangers coucirctent moins cher qursquoailleurs (140 $US pour Apple TV 180 $US pour Amazone Prime Video et 280 $US pour Netflix) mais peinent agrave concurrencer les plateformes locales dont les tarifs peuvent descendre jusqursquoagrave 040 $US par mois
Profil des consommateurs de videacuteo en ligne en Inde
Lrsquoindustrie des eacutecrans agrave lrsquoegravere de
la 5GLe laquo G raquo de la 4G ou de la 5G signifie la geacuteneacute-ration drsquoun reacuteseau mobile alors que le chiffre repreacutesente lrsquoeacutevolution de la technologie Drsquoune geacuteneacuteration agrave lrsquoautre ce sont la nature du sys-tegraveme sa vitesse le type de technologie sa capaciteacute ou encore son deacutelai de transmission qui changent Au Canada nous utilisons la 4G depuis 2010 et celle-ci fera progressive-ment place agrave la 5G qui devrait beacuteneacuteficier drsquoun deacuteploiement agrave grande eacutechelle agrave partir de 2020
Mais la 5G ne srsquoavegravere pas qursquoune simple eacutevolution de la geacuteneacuteration preacuteceacutedente de communications sans fil Il srsquoagit avant tout drsquoune technologie qui permettra la transmission de donneacutees en temps reacuteel En bref la transition de la 4G agrave la 5G sera beaucoup plus marqueacutee que celle de la 3G agrave la 4G
Portrait drsquoun bouleversement technologique annonceacute et de ses incidences potentielles sur la production et la distribution des contenus meacutedias
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1G 2G 3G 4G 5G
DEacutePLOIEMENT 1970 mdash 1980 1990 mdash 2004 2004 mdash 2010 Aujourdrsquohui Bientocirct (agrave compter de 2020)
BANDE PASSANTE 2 Kos 64 Kos 2 Mos 1 Gos Plus de 1 Gos
TECHNOLOGIE Analogique Numeacuterique CDMA 2000 UMTS EDGE
Wi-Max Wi-Fi LTE
Web mobile
FONCTION PREMIEgraveRE
Teacuteleacutephonie analogique
Teacuteleacutephonie et messagerie numeacuteriques
Teacuteleacutephonie messagerie donneacutees
Services entiegraverement IP (incluant messagerie vocale)
Haute vitesse haut deacutebit diffusion massive de donneacutees en Gos
DIFFEacuteRENCIATEUR CLEacute
Mobiliteacute Seacutecuriteacute adoption massive
Meilleure expeacuterience Internet
Internet agrave large bande plus rapide faible latence
Meilleure couverture et aucune perte de signal latence encore plus faible meilleure performance
Source | Lopa J Vora laquo Evolution of mobile generation technology 1G to 5G and review of upcoming wireless technology 5G raquo International Journal of Modern Trends in Engineering and Research 2015
Eacutevolution des technologies sans fil
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Lrsquoavegravenement de la 4G a permis drsquoavoir accegraves agrave des services agrave large bande passante avec un appareil mobile Il est alors devenu possible de vivre une expeacuterience utilisateur presque eacutequivalente agrave celle drsquoune connexion filaire Cela dit la technologie 4G a de la difficulteacute agrave combiner vitesse fiabiliteacute et efficaciteacute eacutenergeacutetique Les reacuteseaux 4GLTE actuels peuvent par exemple assurer une transmission videacuteo de haute qualiteacute mais seulement agrave un nombre limiteacute drsquoutilisateurs simultaneacutement
Qursquoest-ce que ccedila change la 5G
UN PLUS GRAND NOMBRE DE CONNEXIONS SIMULTANEacuteES
Une des promesses de la 5G est justement de srsquoat-taquer agrave ce problegraveme-lagrave en misant entre autres sur un tregraves grand nombre de connexions simultaneacutees qui permettront agrave des teacuteleacutephones et agrave drsquoautres disposi-tifs mdash des capteurs des veacutehicules autonomes des robots et autres objets connecteacutes mdash de partager la bande passante sans perdre la qualiteacute du signal La norme IMT-2020 (cette deacutenomination deacutefinit lrsquoen-semble des normes encadrant les technologies 5G sous lrsquoeacutegide de lrsquoUnion internationale des teacuteleacutecom-munications) preacutevoit une densiteacute de connexions de un million drsquoappareils par km2 par comparaison avec environ 2 000 appareils par km2 pour les reacuteseaux 4G
VITESSE DE TEacuteLEacuteCHARGEMENT ULTRA RAPIDE
Les reacuteseaux 5G devraient offrir des vitesses de teacuteleacute-chargement de 20 Gos ce qui eacutequivaut agrave 20 fois la vitesse maximale des reacuteseaux 4G qui est de 1 Gos Par exemple avec un reacuteseau 5G optimal un long-meacute-trage prendrait moins de une seconde agrave se laisser teacuteleacutecharger
Si on considegravere des conditions moyennes de teacuteleacutechar-gement la vitesse moyenne fiable du 5G par consom-mateur eacutequivaut plutocirct agrave 100 Mos Crsquoest beaucoup moins que la vitesse optimale du 5G mais crsquoest tout de mecircme dix fois plus eacuteleveacute que la vitesse de teacuteleacute-chargement des reacuteseaux 4G
TREgraveS FAIBLE LATENCE
La latence deacutesigne le deacutelai de transmission Pour les reacuteseaux 5G la norme preacutevoit des communications agrave ultra faible et agrave tregraves faible latence (URLLC) crsquoest-agrave-dire de moins de une milliseconde ce qui est large-ment infeacuterieur agrave la norme de latence des reacuteseaux 4G qui est de 50 millisecondes
Les normes URLLC nous permettront de nous connecter et de mieux interagir en temps reacuteel Gracircce agrave elles nous pourrons entre autres grandement ameacute-liorer lrsquoexpeacuterience de la reacutealiteacute augmenteacutee et de la reacutealiteacute virtuelle puisque la 5G recreacutee en temps reacuteel lrsquointeraction humaine dans lrsquoenvironnement numeacute-rique De telles avanceacutees seront beacuteneacutefiques agrave des fins drsquoeacuteducation et de formation
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La 5G en 5 points
IntelligenceCONNAISSANCES
AutonomieMOBILITEacute
ImmersionREacuteALITEacute
Omnipreacutesence
Caractegravere public
Informatique axeacutee sur lrsquoutilisateur
Service dans un endroit public bondeacute
Internet des objets (individu immeuble et ville intelligents)
Reacutealiteacute virtuelle et reacutealiteacute augmenteacutee
Diffusion massive de contenu en continu
Teacuteleacutepreacutesence
Robot
Teacuteleacuteopeacuteration
Transport intelligent
Drone
Seacutecuriteacute priveacutee
et seacutecuriteacute publique
Services drsquourgence
Surveillance des catastrophes
Source | Heejung Yu Howon Lee et Hongbeom Jeon laquo What is 5G Emerging 5G Mobile Services and Network Requirements raquo MDPI 2017
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Si la 5G est geacuteneacuteralement perccedilue comme le pro-chain bouleversement des communications mobiles celui-ci ne changera pas nos vies demain matin Un rapport de Catalys indique que lrsquoanneacutee charniegravere en ce qui concerne la 5G serait 2023
Le deacuteploiement des reacuteseaux 5G se fait progressivement depuis 2018 anneacutee pen-dant laquelle 13 reacuteseaux commerciaux ont eacuteteacute lanceacutes dans le monde suivis drsquoune quarantaine en 2019 Certains pronostics ambitieux parlent mecircme drsquoune couver-ture qui rejoindrait 45 de la population mondiale drsquoici 2024 Le GSMA estime que la 5G pourrait contribuer agrave lrsquoeacuteconomie mondiale agrave hauteur de 22 billions de dollars dans les 15 prochaines anneacutees
Deacuteploiement dans le monde
LA COURSE Agrave LA 5G
Plusieurs pays sont dans la course au deacuteploiement de la 5G Les enjeux sont de taille puisque les capaciteacutes techniques de la 5G srsquoaccompagneront de bouleversements technologiques qui pourraient donner un avantage concurrentiel agrave ceux en tecircte de peloton Dans son Global 5G Landscape Report Business Insider Intelligence identifie les Eacutetats-Unis la Coreacutee du Sud et la Chine comme les trois leaders mondiaux en la matiegravere
Une fois ce deacuteploiement pleinement en marche le nombre drsquoabonnements en Asie et en Ameacuterique du Nord pourrait deacutepas-ser le milliard drsquoici trois ans En comparaison il y avait 417 mil-lions drsquoabonneacutes agrave la 4G dans les mecircmes reacutegions en 2014 soit dans les cinq premiegraveres anneacutees de son deacuteploiement
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LA SITUATION DU CANADA
Dans le contexte ougrave le Canada srsquoapprecircte agrave construire des reacuteseaux 5G agrave la grandeur du pays le rapport de lrsquoAssociation canadienne des teacuteleacutecommunications sans fil (ACTS) produit par Accenture Strategy entrevoit les retombeacutees eacuteconomiques de ces reacuteseaux agrave pregraves de 40 milliards de dollars du PIB total annuel drsquoici 2026 ainsi que la creacuteation de 250 000 emplois au cours de la mecircme peacuteriode
Le plus reacutecent dossier documentaire de lrsquoAuto-riteacute canadienne pour les enregistrements Internet (ACEI) indique que 86 des Canadiens et des Canadiennes ont accegraves agrave lrsquoInternet agrave large bande La majoriteacute des personnes qui nrsquoy ont pas accegraves vivent dans les reacutegions rurales ou eacuteloigneacutees des grands centres qui sont mal desservies par les infrastruc-tures actuelles Les technologies drsquoaccegraves sans fil du 5G sont donc un moyen efficace et rentable drsquoameacute-liorer la connectiviteacute dans ces reacutegions moyennant un coucirct pouvant ecirctre de 40 infeacuterieur agrave celui de la mise en place de la fibre optique jusque chez lrsquoabonneacute
En avril 2019 plusieurs entreprises de teacuteleacutecommunications canadiennes ont fait lrsquoacquisition de licences lors drsquoenchegraveres du spectre de la bande de 600 meacutegahertz Ces licences pour-ront notamment servir au deacuteploiement des reacuteseaux 5G
Bragg Freedom Iris
Rogers SaskTel TBayTel
Telus Videacuteotron Xplorenet
Bell nrsquoa pas acheteacute de licence agrave cette enchegravere puisqursquoelle deacutetient deacutejagrave drsquoautres spectres de basse freacutequence
La connectiviteacute 5G en reacutegion lrsquoexemple de la BBC
La BBC a entrepris lrsquoessai de la radiodiffusion en direct sur des reacuteseaux mobiles 5G agrave Stronsay dans lrsquoarchipel des Orcades en Eacutecosse Ce projet fait partie drsquoune vaste initiative 5G RuralFirst dans le cadre de laquelle plusieurs autres essais seront meneacutes pour explorer le potentiel de la 5G pour les collectiviteacutes et les entreprises en milieu rural partout au Royaume-Uni Eacutequipeacutes drsquoune version modifieacutee de la nouvelle application BBC Sounds et drsquoun teacuteleacutephone intelligent precirct pour la diffusion les participants aux essais feront partie des premiers agrave recevoir des transmissions radio par 5G
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Quelles occasions drsquoaffaires srsquoouvrent aux producteurs et distributeurs de contenu avec la 5G
Le potentiel est grand et les geacuteants srsquointeacuteressent aux avenues dans le secteur des meacutedias et du divertissement
Au deacutebut de 2019 le StudioLAb de Disney srsquoest associeacute agrave Verizon aux Eacutetats-Unis pour explorer les possibiliteacutes speacutecifiques agrave ce secteur Lrsquoan dernier Jamie Voris le chef des technologies des Studios Walt Disney indiquait qursquoil percevait la 5G comme une laquo technologie disruptrice raquo
Parmi plusieurs initiatives au Canada TELUS srsquoest associeacutee agrave Zuacute un organisme agrave but non lucratif situeacute agrave Montreacuteal dans le but drsquoexpeacuterimenter la 5G dans divers secteurs drsquoactiviteacute de la reacutealiteacute mixte et des hologrammes 3D aux jeux mobiles aux expeacuteriences immersives aux performances volumeacutetriques en direct et agrave la diffusion de contenu 4K en direct
Ce que cela signifie pour lrsquoindustrie des eacutecrans
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laquo Nous voyons la 5G tout changer quant agrave la maniegravere dont les meacutedias sont produits et consommeacutes raquoJamie Voris chef des technologies des Studios Walt Disney janvier 2019
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POUR UNE PRODUCTION DE CONTENU EN DIRECT PLUS FIABLE
La production sur le terrain requiert souvent des eacutequipes nombreuses qui doivent preacuteparer et installer lrsquoeacutequi-pement audio et videacuteo sur le site de la retransmission Lrsquoeacutequipe de production qui controcircle la technique et le deacuteroulement de la diffusion en direct agrave partir drsquoun endroit fixe doit pouvoir compter sur un signal et une connexion stables Avec la 3G et la 4G crsquoest possible drsquoy arriver mais les connexions peuvent facilement devenir instables car elles se font toutes sur le reacuteseau public Ce nrsquoest pas le cas de la 5G qui permettra entre autres le deacutecoupage du reacuteseau En effet la 5G sera en mesure drsquoallouer une partie du signal agrave un groupe drsquoutilisateurs deacutedieacutes un peu comme un reacuteseau wifi priveacute ce qui ameacuteliorera la fiabiliteacute du signal
Produire en direct gracircce agrave la 5G le Verizon Media Studio de Los AngelesLe studio est doteacute drsquoun veacuteritable nœud de reacuteseau 5G qui permet la transmission de don-neacutees ultrarapide et agrave faible latence
Zeda Stone le chef de lrsquouniteacute contenus immer-sifs de Verizon Media explique que le studio laquo srsquoemploiera agrave eacutevaluer si la 5G fait croicirctre lrsquoagi-liteacute des productions et si elle pourra remplacer les camions satellites encore freacutequemment utiliseacutes pour la transmission de reportages teacuteleacutevisuels par des installations plus petites raquo
REacuteALISER LE PLEIN POTENTIEL DE LA REacuteALITEacute VIRTUELLE ET DE LA REacuteALITEacute AUGMENTEacuteE
Plusieurs experts pensent que la 5G permettra agrave la reacutealiteacute virtuelle (RV) et agrave la reacutealiteacute augmenteacutee (RA) drsquoatteindre leur plein potentiel La plupart des expeacuteriences en RV et RA impliquent une grande quantiteacute de donneacutees Des deacutelais et des interruptions de signal nuisent agrave lrsquoexpeacuterience et au confort de lrsquoutilisateur Il ne srsquoagit habituellement pas drsquoun problegraveme lorsque lrsquoexpeacuterience est fixe et locale mais srsquoil srsquoagit drsquoune expeacuterience mobile ou agrave distance en RV les atouts de la 5G seront essentiels Ils donneront lieu agrave toute une panoplie de nouveaux services et drsquoapplications comme les films immersifs les jeux videacuteo les eacuteveacutenements en direct les plateformes eacuteducatives etc
En transfeacuterant gracircce agrave la 5G une grande partie de la puissance de traitement dans le nuage le contenu RVRA sera diffuseacute agrave partir drsquoun serveur plutocirct qursquoagrave partir de lrsquoap-pareil Ce serait donc moins exigeant pour le processeur du casque ou du teacuteleacutephone et moins eacutenergivore pour sa batterie
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Lrsquoeacutevolution du trafic de donneacutees mobiles selon Ericsson
REJOINDRE PLUS FACILEMENT LES UTILISATEURS MOBILES
La 4G a grandement faciliteacute lrsquoaccegraves au contenu audiovisuel pour une panoplie de dispositifs comme les teacuteleacutephones intelligents les tablettes les montres etc Cela dit le contenu ne cesse drsquoaugmenter tant en quantiteacute qursquoen qualiteacute et requiert donc davantage de bande passante et de puissance de traitement
Ainsi ce qui manque dans la distribution de contenu ce serait un moyen peu coucircteux et efficace de rejoindre les utilisateurs mobiles avec du contenu lineacuteaire et en direct En Allemagne le projet 5G Today lanceacute en 2017 a commenceacute son expeacuterimentation en 2019 pour tenter de distribuer du contenu agrave des mil-lions de dispositifs 5G en temps reacuteel laquo Je suis ravi que nous soyons maintenant precircts agrave lancer le premier reacuteseau drsquoessai agrave grand eacutechelle du monde pour la dif-fusion 5G raquo a deacuteclareacute Ulrich Wilhelm directeur geacuteneacute-ral de la Bayerischer Rundfunk et actuel preacutesident de lrsquoARD un regroupement de radiodiffuseurs publics drsquoAllemagne laquo Nous devons penser nos infrastruc-tures de communication numeacuterique de demain de faccedilon agrave ce que tout le monde continue drsquoavoir accegraves agrave une diversiteacute de contenu meacutediatique raquo
Trois principaux facteurs de croissance
Appareils plus puissants
Contenus exigeant davantage de donneacutees
Forfaits de donneacutees plus abordables
45 Go
Lrsquoaugmentation du trafic de donneacutees sera en partie attribuable agrave la consommation croissante de
contenus et de services immersifs comme la RV et la RA
Utilisation moyenne de donneacutees drsquoici 2025
par mois et par teacuteleacutephone intelligent
AMEacuteRIQUE DU NORDAgrave LrsquoEacuteCHELLE MONDIALE
201938 exaoctetsmois
(90 attribuables aux teacuteleacutephones intelligents)
2025160 exaoctetsmois
(95 attribuables aux teacuteleacutephones intelligents)
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LE CLOUD GAMING
Selon des estimations deacutevoileacutees pendant le Openwave Mobilityrsquos Mobile Video Industry Council Livecast plusieurs opeacuterateurs pensent que le cloud gaming pourrait repreacutesenter de 25 agrave 50 du trafic de donneacutees de la 5G drsquoici 2022
Pour en savoir plus sur le cloud gaming rendez-vous au chapitre 3
La 5G permettra aux utilisateurs de jouer en ligne sans teacuteleacutecharger de jeux Cela signifie qursquoil sera possible de jouer et drsquoavoir accegraves agrave une expeacuterience riche sans avoir agrave se procurer un ordinateur ou une console de jeu
Des applications immersives agrave distance permettraient des interac-tions en direct dans un monde virtuel entre une multitude de joueurs disperseacutes partout sur la planegravete Crsquoest de cette maniegravere que la technologie 5G se preacutesente comme une neacutecessiteacute pour les jeux videacuteo en temps reacuteel par exemple puisqursquoils exigent une latence tregraves basse beaucoup de bande passante une tregraves grande fiabiliteacute et un accegraves pour une multitude drsquoutilisateurs en simultaneacute
Les jeunes de 2020 vous semblent peut-ecirctre passer drsquoinnombrables heures sur leurs eacutecrans dans leurs chambres Deacutetrompez-vous au lieu de se rencon-trer au centre commercial ou au parc ils se rassemblent sur des plateformes comme Fortnite et YouTube ougrave ils socia-lisent et rencontrent leurs pairs De toutes les eacutepoques les jeunes geacuteneacutera-tions ont rapidement adopteacute les nou-velles technologies Aujourdrsquohui leur penchant pour les plateformes sociales est plus important que jamais
Dans ce chapitre nous vous offrons un regard sur trois espaces sociaux numeacuteriques du 21e siegravecle Vous constaterez que dans des environne-ments tels que TikTok les plateformes drsquoe-sports et les laquo meacutetavers raquo numeacuteriques de demain le contenu creacuteatif joue un rocircle central
Ougrave vont les jeunes
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Population mondiale par groupe drsquoacircge
40 de la population
mondiale
27 de la population
au Canada
Les moins de 25 ans repreacutesentent
Monde Canada
TOTAL 775 G 3755 M
0ndash14 254 158
15ndash24 155 115
25ndash54 406 405
55ndash64 91 141
65+ 93 181
Source | Worldometers 2019
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Successeurs de la geacuteneacutera-tion Z les laquo Alphas raquo sont neacutes entre 2010 et 2025 Crsquoest donc dire que la plupart ne sont toujours pas de ce monde
La paterniteacute de lrsquoappellation est attribueacutee agrave Mark McCrindle un chercheur en sciences sociales pour qui les Alphas formeront laquo la geacuteneacuteration la plus eacuteduqueacutee de tous les temps la geacuteneacuteration la plus technologiquement apte et la geacuteneacuteration la plus aiseacutee dans lrsquoensemble raquo Sans grande surprise la technologie est un eacuteleacutement cleacute qui caracteacuterise ce groupe deacutemographique les Alphas ne feront jamais lrsquoexpeacuterience drsquoun monde sans eacutecrans connecteacutes ou meacutedias sociaux Pour eux lrsquoaccegraves agrave du contenu de divertissement laquo agrave la demande raquo est totalement normaliseacute et bon nombre de leurs expeacuteriences numeacuteriques seront faccedilonneacutees par lrsquointelligence artificielle
Il est difficile pour le moment drsquoimaginer ce qui distinguera cette geacuteneacuteration lorsqursquoelle aura atteint lrsquoacircge adulte Drsquoici lagrave voici les activiteacutes favorites des jeunes Alpha canadiens en 2019
Geacuteneacuteration Alpha les enfants qui faccedilonneront le futur
98 des enfants canadiens regardent une
forme ou une autre de teacuteleacutevision ndash lineacuteaire ou Web ndash chaque mois
64 des enfants dans tous les groupes drsquoacircge indiquent que leur activiteacute favorite par temps libre est le
visionnement de contenu videacuteo
YouTube est la plateforme de choix en matiegravere de contenu videacuteo pour
78 des enfants acircgeacutes
de 7 agrave 11 ans et de
73 de ceux acircgeacutes de 2 agrave 6 ans
Au moins une fois par semaine
79 des enfants utilisent une console
de jeux tandis que
37 jouent pratiquement
tous les jours
Source | MTM Jr septembre 2019
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Source | MTM Jr septembre 2019
Activiteacutes favorites par groupe drsquoacircgePourcentage des reacutepondants
2-6 ans 7-11 ans 12-17 ans
Aller sur les meacutedias sociaux
Jouer Passer du temps avec des amis
Regarder la teacuteleacute lineacuteaire
Passer du temps en famille
Regarder de la videacuteo diffuseacutee en continu
Pratiquer des sports
Lire Regarder des livres
Eacutecouter de la musique
Regarder YouTube
Jouer agrave des jeux videacuteo
Jouer avec des jouets objets etc
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E-sport la nouvelle ligue majeurehellip et la nouvelle Soireacutee du hockey
laquo Les jeux ne constituent pas seulement un divertissement attrayant Ils sont aussi un endroit ougrave nouer et entretenir des amitieacutes raquoHub Entertainment Research Gaming 360 octobre 2019
Des stades pleins agrave craquer Des tournois qui attirent des dizaines de millions de spectateurs en ligne Des cyberathlegravetes qui empochent des salaires dans les sept chiffres Alors que la tendance du sport eacutelectronique (e-sport) a atteint les masses en Asie son expansion progresse agrave vitesse grand V et le secteur pourrait tregraves bien se deacutemocratiser plus tocirct qursquoon ne le croit en Ameacuterique du Nord
En quelques mots lrsquoe-sport est la branche compeacutetitive du jeu multijoueur Il est au jeu videacuteo ce que la LNH la NFL et la NBA sont au hockey au football et au basketball Lrsquoe-sport nrsquoest pas nouveau loin de lagrave mais il a fait une perceacutee remarquable en 2019 propulseacute par le pheacutenomegravene Fortnite
Et lrsquoe-sport nrsquoest pas limiteacute aux plus jeunes bien au contraire Cependant ils sont en grande partie responsables de son essor fulgurant
laquo Nous sommes plus en concurrence avec Fortnite (contre qui nous perdons) qursquoavec HBO raquoReed Hastings cofondateur et directeur de Netflix janvier 2019
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Source | GlobalWebIndex utilisateurs drsquoInternet canadiens acircgeacutes de 16 agrave 64 ans 2e trimestre 2019
Les mordus de sport eacutelectronique au Canada
Utilisateurs Internet ayant regardeacute un contenu jeu videacuteo
en direct
12
Utilisateurs Internet ayant regardeacute un tournoi de e-sport
5
REacutePARTITION AcircGE
16mdash2436
55mdash644
45mdash5420
35mdash4416
25mdash3424
REacutePARTITION AcircGE
16mdash2433
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Femmes
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29 Moyenne dans
le monde
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le monde
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Lrsquoe-sport agrave lrsquoeacutechelle mondiale
PRINCIPALES PLATEFORMES
DE VISIONNEMENT
Twitch
Mixer
YouTube Gaming Live
Facebook Gaming
Les meacutedias les marques et les annonceurs ont pris conscience du poten-tiel de ce laquo sport-spectacle raquo du 21e siegravecle Au Canada Bell et Rogers se sont toutes deux lanceacutees dans la diffusion de lrsquoe-sport et RDS offre deacutesor-mais une section de sports eacutelectroniques sur son site Web Si la place du Canada dans le secteur demeure modeste (parmi les 41 pays eacutetudieacutes par GlobalWebIndex le Canada se classe au 26e rang en matiegravere de consomma-tion chez les 16-24 ans loin derriegravere les leaders de la reacutegion Asie-Pacifique) les tendances laissent preacutesager que le pheacutenomegravene prendra de lrsquoenvergure au cours des prochaines anneacutees
Mais crsquoest une fois de plus du cocircteacute des jeunes que lrsquoon voit poindre les eacutevolutions les plus profondes Au Canada comme aux Eacutetats-Unis le e-sport fait son entreacutee agrave lrsquoeacutecole par la grande porte Des activiteacutes parascolaires des ligues des tournois et des programmes de laquo e-sport eacutetudes raquo font leur apparition dans les eacutecoles secondaires Il existe mecircme des bourses drsquoeacutetudes universitaires pour les cyberathlegravetes les plus talentueux Il faut dire que le Canada nrsquoest pas en reste cocircteacute cyberathlegravetes Parmi les vingt eacutequipes de lrsquoOverwatch League ligue professionnelle de e-sport deacutedieacutee au jeu videacuteo Overwatch deux eacutequipes sont canadiennes le Defiant de Toronto et les Titans de Vancouver Lrsquoanneacutee derniegravere le Canadien Hayden Krueger alors acircgeacute de 17 ans a rafleacute la 3e place mdash et une bourse de 12 million $US mdash agrave la Fortnite World Cup
Sources | Futuresource et Newzoo 2019
Plus de
450 millions de spectateurs agrave lrsquoeacutechelle
mondiale en 2019
Plus de
4 000 tournois en 2018
Augmentation de
50 du visionnement de contenu e-sport
au cours de la derniegravere anneacutee chez les internautes de 16-64 ans
Revenus mondiaux (commandites billets droits
de teacuteleacutediffusion investissements des eacutediteurs de jeux)
environ 2 milliards $US drsquoici 2022
De loin la premiegravere avec plus
de 25 milliards drsquoheures visionneacutees
au T3 2019 Agrave quels jeux joueront les pros de lrsquoavenir Quels univers videacuteoludiques attireront les foules et deacutechaicircneront les passions des fans comme peuvent le faire les Flames de Calgary les Raptors de Toronto ou les Canadiens de Montreacuteal laquo Le jeu e-sport massif que tout le monde pourra regarder nrsquoexiste pas encore raquo affirme Michaeumll Daudignon fondateur de lrsquoagence Motivment Appel agrave nos talentueux creacuteateurs le deacutefi est lanceacute
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TikTok la fabrique culturelle des jeunes version meacutedia social
CE QUrsquoEST TIKTOK
laquo TikTok est une application qui permet de reacutealiser et de parta-ger de courtes videacuteos
Celles-ci se preacutesentent en format vertical et non carreacute mdash comme sur Snapchat ou les stories drsquoInstagram mdash et elles srsquoenchaicircnent sur un fil que lrsquoon fait deacutefiler vers le haut ou vers le bas au lieu de cliquer ou de balayer lrsquoeacutecran sur le cocircteacute Les creacuteateurs de videacuteos disposent sur TikTok drsquoune boicircte agrave outils bien remplie il y a des filtres comme sur Snapchat ainsi qursquoune biblio-thegraveque de sons pour accompagner les videacuteos Les utilisateurs sont vivement encourageacutes agrave interagir avec drsquoautres membres du reacuteseau par le truchement de videacuteos de ldquoreacuteponserdquo ou de ldquoduosrdquo (une fonctionnaliteacute qui permet aux utilisateurs de dupliquer une videacuteo pour y ajouter leur contribution) [hellip]
Il est facile drsquoy creacuteer des videacuteos gracircce aux outils mais aussi au long catalogue de bonnes raisons qui vous sont fournies pour en reacutealiser Vous pouvez fure-ter dans une immense bibliothegraveque de sons de videacute-oclips du moment drsquoextraits de seacuteries teacuteleacute de videacuteos YouTube ou creacuteeacutees par drsquoautres utilisateurs de TikTok Vous pouvez relever un deacutefi du genre ldquocap ou pas caprdquo participer agrave un megraveme danseacute ou faire une blague Ou bien vous pouvez vous moquer de tout ccedila raquo
John Herrman laquo How TikTok Is Rewriting the World raquo The New York Times mars 2019
TikTok est certainement le reacuteseau social videacuteo du moment Lanceacute en 2016 par le geacuteant ByteDance en Chine (ougrave il se nomme Douyin) puis en 2017 agrave lrsquointernational il connaicirct une croissance fulgurante en particulier chez les adolescents
TikTok succegravede tant agrave Vine qursquoagrave Musicaly deux preacutedeacuteces-seurs extrecircmement populaires chez les jeunes Vine une plateforme sociale de microvideacuteos de six secondes deacutetenue par Twitter a succombeacute en 2017 nrsquoayant jamais vraiment reacuteussi agrave percer au-delagrave des Eacutetats-Unis Pour Musicaly par contre le succegraves mondial eacutetait au rendez-vous Agrave tel point que cette appli sociale de laquo lip-synch raquo neacutee agrave Shanghai deacutevoreacutee par les enfants a eacuteteacute racheteacutee par ByteDance en 2017 puis fusionneacutee agrave TikTok en 2018 Aujourdrsquohui TikTok concurrence tregraves seacuterieusement Facebook Instagram et mecircme YouTube chez les geacuteneacuterations montantes
laquo Dans notre culture les influenceurs jouent un rocircle crucial Et ce nrsquoest pas drsquohier Il y a toujours eu des mondains des gens drsquoin-fluence lrsquoExposition universelle de Paris nrsquoimporte quel incontournable de la culture qui attire les foules agrave la recherche de culture Et en ce moment crsquoest TikTok raquo Adam Friedman producteur de musique citeacute dans Jia Tolentino laquo How TikTok Holds Our Attention raquo The New Yorker septembre 2019
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TikTok en chiffres
Sources | Business Insider SensorTower Oberlo Mediakix et GlobalWebIndex 2019
15 milliard de teacuteleacutechargements en date du mois de novembre 2019
Inde31
Chine12
Eacutetats-Unis8
Autres49
155pays
75langues
Offert dans
500 millions drsquoutilisateurs
actifs par mois dans le monde
En moyenne les utilisateurs passent
52minutes dans lrsquoapplication
66 des utilisateurs ont moins de 30 ans
Au Canada
14 des internautes de 16 agrave 24 ans
ont utiliseacute lrsquoapplication au 3e trimestre
de 2019Comparativement agrave
5 au 1er trimestre
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Mais lrsquoengouement pour TikTok ne serait-il comme celui pour Vine avant lui qursquoune mode passagegravere Plusieurs observateurs le croient TikTok nrsquoeacutechappe drsquoailleurs pas aux problegravemes eacutethiques et juridiques auxquels bien drsquoautres plate-formes sont confronteacutees Aux Eacutetats-Unis au Royaume-Uni en Inde et en Indoneacutesie on questionne ses pratiques de collecte de donneacutees personnelles et de censure ainsi que ses deacutera-pages en matiegravere de contenus impropres aux enfants
Quoi qursquoil advienne TikTok est surtout lrsquoune des deacutemons-trations les plus acheveacutees drsquoune tendance qui ne cesse de srsquoaccentuer au fil des anneacutees les technologies sont tou-jours plus sociales et pour les jeunes surtout creacuteent les lieux ougrave lrsquoon va pour srsquoapproprier la culture la fabri-quer et la partager Les communauteacutes TikTok agrave lrsquoinstar de celles de YouTube creacuteent leur propres influenceurs (lrsquoAlbertain Ben De Almeida par exemple) et leurs propres vedettes Certaines comme lrsquoauteur-interpregravete et rappeur Lil Nas X sont devenues des superstars planeacutetaires Le journaliste et essayiste torontois Calum Marsh observant les maniegraveres souvent tregraves fines dont les laquo tiktokeurs raquo srsquoap-proprient les films en vient mecircme agrave se demander srsquoil nrsquoy a pas lagrave quelques-uns de nos creacuteateurs cineacutema de lrsquoavenir
Plusieurs grands noms des meacutedias ont compris le potentiel marketing de TikTok Les maisons de disque srsquoassocient agrave des agences de contenu TikTok comme Flighthouse pour promouvoir leurs artistes Le reacuteseau NBC The Washington Post et Teen Vogue expeacuterimentent eux aussi sur la plate-forme pour promouvoir leurs marques Mais crsquoest en Chine comme crsquoest bien souvent le cas ces derniegraveres anneacutees que les avanceacutees sont les plus marqueacutees Lrsquoappli sœur de TikTok Douyin y comporte deacutejagrave des fonctionnaliteacutes de commerce eacutelectronique des minijeux et mecircme des micro-seacuteries dramatiques comme First Times Actually suivie par 12 million de tiktokeurs
Si lrsquoappli TikTok elle-mecircme ne survit pas il y a fort agrave parier que le laquo modegravele TikTok raquo deacutejagrave copieacute par Instagram et drsquoautres applis ameacutericaines comme Firework continuera drsquoinfluencer lrsquoeacutevolution des applis de contenus sociaux agrave lrsquoavenir
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Le meacutetavers numeacuterique le lieu de toutes les expeacuteriences
Avec son quart de milliard drsquoutilisateurs en majoriteacute des jeunes Fortnite deacuteveloppeacute par le stu-dio Epic Games srsquoimpose comme lrsquoun des grands pheacutenomegravenes culturels des derniegraveres anneacutees
Agrave lrsquoinstar de son rival Roblox Fortnite est agrave mi-chemin entre le jeu le reacuteseau social et le parc drsquoattractions On y joue on y consomme et on y creacutee des contenus on y rencontre des amis On y assiste mecircme agrave des concerts en direct en compagnie de millions drsquoautres spectateurs laquo Roblox et Fortnite sont des lieux reacutesume lrsquoentrepreneur numeacuterique Timmu Totildeke Il srsquoagit de veacuteritables mondes virtuels qui srsquoapparentent plus agrave des endroits physiques reacuteels qursquoaux jeux traditionnels raquo
Comme TikTok ces plateformes srsquoeacutelargissent progressivement pour offrir agrave leurs communau-teacutes de nouveaux contenus et surtout de nouvelles faccedilons de se les approprier et drsquointeragir Fortnite a inteacutegreacute de nombreuses marques populaires agrave son univers des habillages (skins) aux couleurs de la NFL des personnages des univers Marvel et John Wick ou encore une laquo icircle Weezer raquo ougrave lrsquoon pouvait eacutecouter les chansons du ceacutelegravebre groupe musical californien Lrsquoautomne dernier Fortnite srsquoest enrichi de fonctionnaliteacutes de chat vocal gracircce agrave lrsquoacquisition de lrsquoappli de chat pour adolescents Houseparty
Crsquoest au tour de Facebook de se lancer en 2020 dans lrsquoaventure de ces grands mondes vir-tuels Avec Horizon le geacuteant ameacutericain promet un vaste univers social immersif en reacutealiteacute virtuelle accessible sur les plateformes Oculus Quest et Rift On pourra mecircme y regarder des films
laquo Horizon part drsquoune place publique animeacutee ougrave les gens se rencontrent et socialisent pour srsquoeacutetendre sur un monde interconnecteacute qui per-met aux utilisateurs drsquoexplorer de nouveaux lieux de jouer agrave des jeux drsquoeacutetablir des communauteacutes et mecircme de creacuteer leurs propres nou-velles expeacuteriences raquoFacebook septembre 2019
laquo La reacutealisation la plus importante de Fortnite crsquoest peut-ecirctre le rocircle qursquoil est parvenu agrave jouer dans la vie de millions de personnes Pour les joueurs crsquoest un lieu social agrave freacutequenter au quotidien mdash un lieu numeacuterique pour flacircner ou se rencontrer apregraves lrsquoeacutecole qui transcende les quartiers les villes les pays et les continents [hellip] Pour beaucoup drsquoenfants et drsquoadultes Fortnite est un endroit pour passer du temps avec des proches et prendre des nouvelles de ses amis et de sa famille tout en jouant raquo Matthew Ball laquo Fortnite Is the Future but Probably Not for the Reasons You Think raquo REDEF feacutevrier 2019
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Fortnite Roblox
250 millions drsquoutilisateurs actifs par mois
100 millions drsquoutilisateurs actifs par mois
63 sont acircgeacutes de moins
de 25 ans
Auditoire principal
les 9-15 ans
6 agrave 10 heurespasseacutees chaque
semaine en moyenne sur la plateforme
Les enfants de moins de 13 ans passent plus de temps
sur Roblox que sur YouTube Netflix et Facebook
combineacutes
Pour certains entrepreneurs et futurologues les environne-ments comme Fortnite et Horizon preacutefigurent lrsquoavenir non pas du jeu de la reacutealiteacute virtuelle ou des meacutedias sociaux mais bien des plateformes et des interfaces informatiques elles-mecircmes au sens le plus large Ils seraient les premiegraveres eacutebauches drsquoun nouveau paradigme numeacuterique le laquo meacutetavers raquo qui remplacera le teacuteleacutephone intelligent et Internet tels que nous les connais-sons aujourdrsquohui Reste agrave savoir si cette vision se concreacutetisera vraiment et quand
Drsquoici lagrave la tendance actuelle est claire Pour des centaines de millions de personnes des jeunes en particulier les plateformes comme Twitch TikTok Fortnite et Roblox ne servent pas seu-lement agrave regarder du contenu sur un eacutecran Il srsquoagit de lieux ougrave aller passer du temps flacircner avec ses amis regarder du contenu et en creacuteer La technologie et le contenu nrsquoont jamais eacuteteacute aussi sociaux
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Le laquo meacutetavers raquo crsquoest quoi Lrsquoentrepreneur et investisseur Matthew Ball ancien chef de la strateacutegie drsquoAmazon Studios nous le reacutesume
laquo Le ldquomeacutetaversrdquo [hellip] est un lieu public virtuel creacuteeacute par la conver-gence entre une reacutealiteacute physique augmenteacutee et un espace virtuel persistant qui ne cesse jamais drsquoexister Dans sa forme la plus complegravete le meacutetavers srsquoeacutetendrait agrave la plupart des mondes vir-tuels voire agrave tous il serait fondamental aux expeacuteriences et aux interactions en reacutealiteacute augmenteacutee et constituerait un ldquoeacutequivalent numeacuteriquerdquo de la reacutealiteacute physique dans lequel tous les humains pourraient coexister simultaneacutement Crsquoest une eacutevolution drsquoInter-net Communeacutement on conccediloit le meacutetavers comme un monde qui ressemble agrave celui deacutecrit par Ernest Cline dans son roman Ready Player One (porteacute agrave lrsquoeacutecran par Steven Spielberg en 2018) [hellip]
[Tim Sweeney chef de la direction drsquoEpic Games] dit du meacutetavers qursquoil est en mesure de relier les humains entre eux drsquoune toute nouvelle faccedilon Mark Zuckerberg a souvent dit la mecircme chose crsquoest pourquoi il a fait lrsquoacquisition drsquoOculus ldquoSur le plan strateacutegique nous voulons construire la prochaine plateforme drsquoenvergure celle qui suivra le mobile [] [Oculus est un] pari agrave long terme sur lrsquoavenir de lrsquoinformatique [] Les environnements immersifs de la reacutealiteacute virtuelle et de la reacutealiteacute augmenteacutee feront bientocirct partie de la vie quotidiennerdquo raquo
Matthew Ball REDEF feacutevrier 2019
La diversification
fait bouger les choses
Au fur et agrave mesure qursquoils poursuivent leur expansion les geacuteants du numeacuterique comme Google Apple et Spotify cherchent agrave conqueacuterir de nouveaux territoires de contenu bouleversant les modegraveles drsquoaffaires des entreprises eacutetablies Comment ces modegraveles srsquoajuste-ront-ils Pleins feux sur deux secteurs dans la mire des geacuteants le jeu videacuteo et la baladodiffusion
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Comme dans les industries de la musique du film et de la teacuteleacutevision avant lui le secteur du jeu videacuteo voit la logique de lrsquoaccegraves mdash par opposition agrave celle de la possession mdash gagner peu agrave peu ses adeptes Jouer agrave un jeu videacuteo sera-t-il bientocirct aussi facile que drsquoeacutecou-ter une chanson sur Spotify ou de regarder une videacuteo sur YouTube Crsquoest lagrave toute la promesse du jeu videacuteo infonuagique (ou jeu agrave la demande cloud gaming en anglais)
Jeu videacuteo rueacutee vers le nuage
Ce qursquoest le jeu videacuteo infonuagique
Lrsquoexpression couvre plusieurs pratiques mais essentiel-lement le principe est le mecircme qursquoavec tout service de musique ou de videacuteo sur demande le jeu est stockeacute et exeacutecuteacute sur un serveur agrave distance puis diffuseacute en continu sur lrsquoappareil drsquoun utilisateur
Pour rendre tout cela plus concret imaginons une joueuse En attendant lrsquoautobus elle deacutecide drsquoessayer le dernier titre de son grand studio preacutefeacutereacute Elle sort son teacuteleacutephone intelligent et en moins de deux minutes entame lrsquoaventure Arriveacutee agrave la maison elle deacutepose son teacuteleacutephone allume son teacuteleacuteviseur intelligent et reprend le jeu ougrave elle lrsquoa laisseacute Sauf que deux heures plus tard le titre srsquoavegravere ennuyeux Pas grave son abonnement au service de jeu agrave la demande dudit studio lui donne accegraves agrave lrsquoentiegravereteacute de son catalogue ainsi qursquoagrave 100 heures de jeu par mois Agrave une autre eacutepoque elle aurait flambeacute quelques centaines mdash sinon quelques milliers mdash de dollars sur un ordinateur ou une console de jeu puis une autre centaine sur le jeu lui-mecircme et aurait attendu une heure ou deux son teacuteleacutechargement tout ccedila pour lrsquoabandonner deux heures plus tard
Mais tout ccedila crsquoest encore plus ou moins hors de porteacutee
2020 Agrave LrsquoAUBE DE LrsquoEgraveRE DU JEU VIDEacuteO DIFFUSEacute EN CONTINU
En 2019 plus de 25 milliards de joueurs ont collectivement deacutepenseacute quelque 1521 milliards $US en jeux videacuteo Avec un poids de 685 milliards le jeu mobile repreacutesente la part du lion de ce marcheacute Une eacutetude de GlobalWebIndex meneacutee dans 45 pays au second trimestre de 2019 montre drsquoailleurs que 715 des utilisa-teurs drsquoInternet acircgeacutes de 16 agrave 64 ans utilisent un teacuteleacutephone intelli-gent pour jouer agrave des jeux videacuteo Crsquoest donc dire qursquoil existe deacutejagrave un large bassin de joueurs sur mobile precircts agrave payer pour du contenu
En parallegravele la performance des systegravemes drsquoopeacuteration mobiles srsquoaf-fine constamment permettant aux deacuteveloppeurs de jeux drsquooffrir des expeacuteriences de meilleure qualiteacute et de publier des titres qui peuvent espeacuterer rivaliser avec la concurrence sur console et PC
Tout ccedila ouvre la porte agrave un avenir brillant pour le jeu videacuteo info-nuagique multiplateforme Zion Market Research preacutevoit drsquoailleurs une croissance annuelle de 27 au cours des six prochaines anneacutees pour le secteur avec des ventes preacutevues de plus de 69 milliards $US en 2026
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Il existe toutefois deux principaux deacutefis tech-nologiques agrave relever avant un deacutecollage en bonne et due forme du jeu videacuteo infonua-gique la performance reacuteseau et la consom-mation en donneacutees
Le premier est crucial en jeu videacuteo aucun joueur ne veut drsquoune expeacuterience saccadeacutee ou ralentie par une mauvaise connexion surtout dans le cadre drsquoun jeu multijoueur en ligne comme Fortnite ou League of Legends ougrave une connexion rapide et stable est cruciale
Le second est eacutevident si les forfaits mobiles agrave don-neacutees illimiteacutees sont la norme dans plusieurs marcheacutes ce nrsquoest pas le cas au Canada Prenons lrsquoexemple de Google Stadia la plateforme de jeu videacuteo info-nuagique deacutevoileacutee par le geacuteant du Web en 2019 Mecircme avec la configuration minimale recommandeacutee jouer agrave un jeu sur mobile pendant une heure grugerait quelque 45 GB de donneacutees selon PC Gamer De quoi seacuterieusement entamer sa limite mensuelle de donneacutees cellulaireshellip
Ici une solution point agrave lrsquohorizon la 5G analyseacutee dans le premier chapitre La nouvelle geacuteneacuteration de reacuteseaux cellulaires offrira aux joueurs une connexion infiniment plus rapide et plus stable ideacuteale pour le jeu videacuteo infonuagique entre autres Reste agrave voir si lrsquoarri-veacutee de la 5G sonnera le glas des limites de donneacutees cellulaires mensuelles
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Les principaux joueurs dans lrsquoaregravene du jeu videacuteo infonuagique
LES GEacuteANTS TECHNOLOGIQUES
Google Stadia1199 $ par mois
au Canada
Apple Arcade599 $ par mois
au CanadaMicrosoft xCloudEn deacuteveloppement
AmazonEn deacuteveloppement
selon plusieurs sources
LES GRANDS NOMS DU JEU VIDEacuteO LES laquo OUTSIDERS raquo
PlayStation Now de Sony1299 $ par mois au Canada
Uplay+ drsquoUbisoft1999 $ par mois au Canada
Project Atlas drsquoElectronic ArtsEn deacuteveloppement
Verizon GamingEn deacuteveloppement
WalmartEn exploration
selon plusieurs sources
LES JOUEURS PLACENT LEURS PIONS
De nombreux geacuteants du Web et du jeu videacuteo ont annonceacute leur incursion dans le cloud gaming au cours de la derniegravere anneacutee Que ce soit par un abonnement agrave une base de jeux teacuteleacutechargeables ou agrave un service de jeu infonuagique laquo natif raquo quelques premiers pas ont eacuteteacute accomplis au fil de la derniegravere anneacutee
Si lrsquoarriveacutee des geacuteants de la techno enclenche une course vers le nuage dans le milieu du jeu difficile de preacutevoir la rapiditeacute avec laquelle le jeu videacuteo info-nuagique sera adopteacute par les joueurs Pour le preacute-sident-directeur geacuteneacuteral de la firme de recherche DFC Intelligence David Cole cette technologie est loin de menacer la console car les modegraveles drsquoaf-faires restent agrave bacirctir Neacuteanmoins le cofondateur et preacutesident-directeur geacuteneacuteral drsquoUbisoft Yves Guillemot croit pour sa part que la prochaine geacuteneacuteration de consoles sera la derniegravere avant que lrsquoindustrie nrsquoem-brasse lrsquoinfonuagique
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INCIDENCES SUR LES MODEgraveLES DrsquoAFFAIRES
Le passage au nuage pourrait venir avec son lot drsquoavantages et de deacutefis pour les deacutetenteurs de pro-prieacuteteacute intellectuelle du milieu du jeu videacuteo Un eacutediteur deacutetenant sa propre plateforme de jeu videacuteo infonua-gique par abonnement pourrait par exemple reacutegula-riser ses revenus diminuant ainsi sa deacutependance agrave la peacuteriode cruciale des fecirctes Reste qursquoil faudra pouvoir rivaliser technologiquement mdash donc financiegraverement mdash avec les geacuteants des technologies Leurs services reposeront eux sur un reacuteseau international de ser-veurs agrave la fine pointe
Drsquoautres pourraient se positionner comme fournis-seurs de contenus pour les plateformes de jeu videacuteo infonuagique qui reacuteussiront agrave se deacutemarquer Sauf que le simple exemple de Google Stadia illustre ici une complication Google a ouvert agrave lrsquoautomne 2019 un studio de creacuteation deacutedieacute agrave alimenter sa plateforme en jeux de quoi reacuteduire la deacutependance de Stadia aux deacuteveloppeurs tiers
Verra-t-on lrsquoapparition drsquoun laquo Netflix du jeu raquo un agreacute-gateur pouvant eacuteviter aux joueurs drsquoavoir agrave srsquoabonner agrave plusieurs plateformes Si crsquoest le cas comment srsquoy eacutetablirait le partage des revenus
Facile de voir que nous sommes devant un champ des possibles mdash et un seacuterieux nombre de questions en suspens mdash en consideacuterant lrsquoeacutevolution des modegraveles drsquoaffaires de lrsquoindustrie du jeu videacuteo sous la lorgnette de lrsquoinfonuagique Lrsquoenjeu est particuliegraverement signi-ficatif pour le Canada consideacuterant lrsquoimportance de lrsquoindustrie du jeu videacuteo au pays
EN CHIFFRES
Lrsquoindustrie canadienne du jeu videacuteo
2019HAUSSE PAR RAPPORT Agrave 2017
INCIDENCE SUR LE PIB 45 milliards $ CA + 20
REVENUS ANTICIPEacuteS 36 milliards $ CA + 15
EMPLOIS DIRECTS (EacuteQUIVALENCE TEMPS PLEIN)
27 700 + 28
ENTREPRISES ACTIVES AU CANADA 692 + 16
Source | Entertainment Software Association of Canada 2019
86 des studios au Canada sont des PME de moins
de 26 employeacutes
84 de ces studios sont
de proprieacuteteacute canadienne
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Baladodiffusion Spotify bouscule lrsquoindustrie
Mecircme si la baladodiffusion ne repreacutesente qursquoune portion rela-tivement petite de lrsquoensemble de lrsquoindustrie meacutediatique aucun autre meacutedia ne suscite autant drsquoenthousiasme
Srsquoil ne fait nul doute que les auditeurs sont au rendez-vous et que les revenus publicitaires dans le secteur augmenteront lrsquoindustrie se trouve neacuteanmoins devant deux obstacles elle doit pouvoir convaincre les auditeurs de payer pour acceacuteder agrave du contenu et elle doit consolider sa capaciteacute agrave attirer les investisse-ments publicitaires
LA COURSE AUX ABONNEacuteS PAYANTS SPOTIFY JETTE UN PAVEacute DANS LA MARRE
Avec 248 millions drsquoutilisateurs mensuels dont 113 millions drsquoabonneacutes au service payant Spotify Premium au T3 2019 Spotify deacuterobe le tapis sous les pieds de bien des acteurs du milieu de la balado qui espegraverent moneacutetiser davantage leurs auditoires au moyen drsquoabonnements
Ses 113 millions drsquoauditeurs peuvent deacutesormais se servir de Spotify pour eacutecouter des balados sans publiciteacute De plus par lrsquoacquisition de Gimlet Media Spotify srsquoassure drsquoavoir sur sa plateforme le catalogue de lrsquoun des eacutediteurs les plus connus mdash et drsquoen tirer des exclu-siviteacutes Et crsquoest sans mentionner les seacuteries que la plateforme commande agrave des producteurs tiers dont Michelle et Barack Obama entre autres La strateacutegie de la plateforme semble fonctionner entre janvier et aoucirct 2019 lrsquoauditoire de balados de Spotify a presque doubleacute
Spotify est donc bien placeacute pour reacutecolter une grande part des revenus toujours croissants que les abonnements aux balados geacutenegraverent en partie gracircce agrave son offre audio consolideacutee On le sait la plateforme propose quelque 50 millions de chansons ce qui en fait un guichet de service unique pour lrsquoeacutecoute de contenu audio Drsquoautres modegraveles inteacutegreacutes semblables sont preacutesents au Canada notamment CBC Listen Ohdio et QUB radio qui offrent chacun leur propre seacutelection de contenu audio Cependant parmi ceux-ci aucun ne transforme lrsquoeacutecoute en argent par le truchement drsquoabonnements ni nrsquoheacuteberge du contenu qui nrsquoest pas le leur
Spotify nrsquoest pas le seul gros joueur agrave se positionner de plus en plus agressivement sur le mar-cheacute de la balado Apple Amazon et Luminary redoublent leurs efforts et leurs investissements
Quelques donneacutees sur la balado
Plus de
750 000 seacuteries creacuteeacutees
36 des adultes canadiens eacutecoutent au moins un eacutepisode par mois soit un bassin drsquoenviron 10 millions de personnes
Revenus publicitaires mondiaux de
16 milliard $USdrsquoici 2022
Outre la publiciteacute la balado se moneacutetise par toutes sortes de moyens abonnements produits deacuteriveacutes adaptations en seacuteries et films eacuteveacutenementiel pourboireshellip
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Facile drsquoentrevoir ici une surenchegravere de la part des plateformes pour attirer de grands noms afin de produire des balados exclusives pouvant justifier un abonnement Le risque la balkanisation drsquoun eacutecosystegraveme de distribution auparavant plus ouvert
Le modegravele drsquoaffaires des creacuteateurs et des eacutediteurs de balados devra srsquoadapter Deviendront-ils des fournisseurs de contenus pour des plateformes audio
APPLEfinance des seacuteries exclusives agrave Apple Podcasts plateforme drsquoeacutecoute la plus utiliseacutee agrave ce jour
LUMINARYlanceacutee lrsquoeacuteteacute dernier et financeacutee agrave hauteur de 100 millions $US deacutetient un catalogue exclusif dans lequel on trouve des personnaliteacutes telles que Trevor Noah Lena Dunham et Karamo Brown
GOOGLEa lanceacute sa propre application drsquoeacutecoute pour teacuteleacutephone Android systegraveme drsquoexploitation mobile le plus reacutepandu du monde et indexe deacutesormais des eacutepisodes de balados agrave ses reacutesultats de recherche Et crsquoest sans mentionner YouTube mdash la plateforme drsquoeacutecoute de balados la plus utiliseacutee du Canada
AMAZON AUDIBLEne les nomme pas laquo balados raquo mais ses Originals des contenus audio exclusifs sont produits en collaboration avec des gens de la trempe de Lorne Michaels et Reese Witherspoon et incluent des performances de Meryl Streep Peter Dinklage Audra McDonald et Aidy Bryant entre autres
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LA COURSE AUX DOLLARS PUBLICITAIRES VERS LA PROGRAMMATIQUE ET UNE MEILLEURE MESURABILITEacute
Lrsquoindustrie de la balado continue de tirer la majeure partie de ses revenus de la publiciteacute du moins pour lrsquoins-tant Mais le marcheacute publicitaire en baladodiffusion est loin drsquoecirctre aussi mature qursquoen videacuteo ou en affichage numeacuterique Les tarifs sont encore calculeacutes sur la base des teacuteleacutechargements (plutocirct que lrsquoeacutecoute reacuteelle) et la publiciteacute est toujours largement vendue de faccedilon traditionnelle Le placement publicitaire programmatique ne repreacutesentait que 13 des revenus publicitaires de lrsquoindustrie de la balado en 2018
Encore ici il y a fort agrave parier que crsquoest Spotify qui fera bouger les choses
La plateforme permet deacutejagrave agrave ses annonceurs de cibler les utilisateurs de son tiers de service gratuit en fonction des balados qursquoils eacutecoutent et opegravere deacutejagrave une place de marcheacute qui permet aux annonceurs et agences de facilement acheter du temps publicitaire audio La publiciteacute programmatique repreacutesentait deacutejagrave 20 des revenus de Spotify en mars 2019 Bien que la plateforme en soit toujours aux balbutiements de la programmatique en balado Julie Clarke directrice mondiale des ventes automatiseacutees de Spotify affirme que lrsquoentreprise explore les faccedilons de reacuteinventer son expeacuterience publicitaire en fonction de son arriveacutee dans ce secteur
Et en ce qui concerne la mesurabiliteacute de la performance des investissements publici-taires en balado il reste aussi des pas de geacuteants agrave accomplir pour passer du simple nombre de teacuteleacutechargements agrave quelque chose de beaucoup plus granulaire Ici il fau-dra peut-ecirctre attendre que les nouveaux geacuteants de la balado prennent leur erre drsquoaller
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laquo Nous verrons probablement beaucoup drsquoentreprises speacutecialiseacutees en mesure et analytique de balados avaleacutees par Spotify Apple et drsquoautres plateformes affirme Nicholas Quah fondateur de Hot Pod Les choses seront calmes pendant un an ou deux mais une fois que le marcheacute aura deacutecanteacute une autre vague drsquoacquisitions et de fusions se produira raquoNicholas Quah fondateur de Hot Pod
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Le retour des forfaits teacuteleacute version
20Preacuteparez-vous agrave davantage de choix de services de diffusion en continu dans lrsquoanneacutee agrave venir De nouvelles plateformes font leur entreacutee sur le marcheacute du contenu numeacuterique certaines pro-venant de tregraves grandes entreprises Les pro-ducteurs de contenu en beacuteneacuteficieront mais les consommateurs commenceront-ils agrave se sen-tir submergeacutes Beaucoup drsquointervenants des industries meacutediatiques croient qursquoil est temps de repenser mdash et de regrouper de nouveau mdash lrsquoexpeacuterience de contenu en ligne
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laquo Netflix la plateforme qui fait trembler les socieacuteteacutes meacutediatiques traditionnelles est le chef de file incontesteacute [hellip] Mais de nouveaux concurrents aux ressources financiegraveres colossales certains armeacutes de contenu incontournable veulent leur part du gacircteau raquoElizabeth Winkler laquo The Real Streaming Race Starts Now raquo The Wall Street Journal feacutevrier 2019
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Que les jeux du streaming commencent
Friends The Office les films et les seacuteries des univers Star Wars et Marvel jusqursquoagrave maintenant les abonneacutes canadiens de Netflix pouvaient visionner ces contenus agrave succegraves sur la ceacutelegravebre plate-forme ameacutericaine mais plus pour longtemps
Agrave lrsquoavenir bon nombre de ces œuvres populaires seront plutocirct offertes par les nouveaux services de videacuteo sur demande par abonnement (VSDA) lanceacutes par de gros concurrents Disney Apple et les grandes banniegraveres meacutedia des geacuteants des teacuteleacutecommunications ATampT (WarnerMedia) et Comcast (NBCUniversal) notamment
Pour bien des observateurs la laquo guerre du streaming raquo srsquoannonce plus acharneacutee que jamais Certes la concur-rence sur le marcheacute de la videacuteo en ligne est deacutejagrave feacuteroce Il existe des centaines de services par abonnement la plupart de petite ou moyenne envergure ou srsquoadressant agrave des auditoires de niche Plus de 300 plateformes sont drsquoores et deacutejagrave offertes aux Eacutetats-Unis Au Canada on preacutevoit qursquoune cinquantaine de services seront accessibles aux consommateurs cette anneacutee y compris les services canadiens comme Crave Club Illico Gem Toutv Extra APTN lumi ou encore OUTtv Mais ces services ne disposent pas des ressources de grandes multinationales comme Netflix et Amazon
Ce nrsquoest pas le cas des nouveaux acteurs ameacutericains qui font leur entreacutee dans lrsquoaregravene du streaming en 2019 et en 2020 Disney ATampT Comcast et Apple deacutetiennent les capitaux les marques et les catalogues de contenus neacutecessaires pour affronter Netflix et Amazon
Tandis que les deacutepenses srsquoemballent (concurrence pour les talents flambeacutee des investis-sements en contenus originaux et en acquisitions) le prix des abonnements lui demeure bas conseacutequence de la guerre que se livrent les titans mais aussi des attentes des consommateurs tregraves sensibles aux hausses de tarifs Netflix a perdu plus de 100 000 abonneacutes aux Eacutetats-Unis au second trimestre de 2019 le premier recul en pregraves drsquoune deacutecennie et nrsquoa pas atteint sa cible de nouveaux abonneacutes au trimestre suivant Au Canada on preacutedit une leacutegegravere diminution de la part de marcheacute de Netflix drsquoici 2023 tandis que la plateforme canadienne Crave gagne du terrain
La chasse aux bonnes vieilles sitcomsLes comeacutedies de situation marquantes des anneacutees 1990 et 2000 nrsquoont perdu ni de leur attrait ni de leur valeur marchande Les plate-formes de diffusion en ligne se les arrachent agrave coup de centaines de millions de dollars preuve de la pression exerceacutee par la concur-rence sur le prix des licences de streaming
425 millions $USpour Friends
500 millions $USpour Seinfeld
500 millions $USpour The Office
15 milliards $US(selon les estimations) pour les seacuteries The Big Bang Theory et Two and a Half Men
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Abonnements aux services de videacuteo sur
demande en 2024EN MILLIONS PREacuteVISIONS
Digital TV Research septembre 2019
Deacutepenser plus (en contenu) facturer moins (au consommateur) lrsquoenjeu est grand pour les petites et moyennes plateformes qui ne peuvent compter sur des dizaines de millions drsquoabonneacutes ou sur les revenus tireacutes drsquoautres activiteacutes par exemple le commerce eacutelectronique (Amazon) les ventes drsquoeacutequipements (Apple) le tourisme (Disney) ou les services de teacuteleacutecommunication (ATampT Comcast) Pour les produc-teurs de contenus cependant lrsquoarriveacutee de nouveaux concurrents de taille pourraient srsquoaveacuterer beacuteneacutefique plus drsquoacheteurs potentiels plus drsquoargent disponible Parmi ces acheteurs figure Quibi la plateforme attendue en 2020 de contenus en format court 100 mobile piloteacutee par Jeffrey Katzenberg et Meg Whitman figures leacutegendaires de Hollywood et de la Silicon Valley Financeacutee agrave coup de milliards Quibi srsquointeacuteresse aux talents canadiens et deacuteveloppe deacutejagrave des projets avec Bell Meacutedia et Look Mom Productions Drsquoautres producteurs canadiens pourraient bien voir leurs carnets de commandes se remplir dans les anneacutees agrave venir
Autres 238
Chine 291
Apple TV+ 13
Netflix 219
Disney+ 82
Amazon 127
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SOCIEacuteTEacute MEgraveRE
Disney Apple ATampT Comcast
LANCEMENT Novembre 2019
Novembre 2019
Mai 2020
Avril 2020 pour clients Comcast
Juillet 2020 partout aux Eacutetats-Unis
OFFERT AU CANADA
Oui Oui Oui
Le contenu sera offert aux abonneacutes de la plateforme Crave de Bell au Canada
Non annonceacute
TARIFS 899 $CA mois
599 $CAmois
Peacuteriode drsquoessai gratuite pendant un an offerte aux acheteurs de nouvel eacutequipement Apple
1499 $USmois aux Eacutetats-Unis
Gratuit pour certains clients de HBO et des services mobiles ou Internet drsquoATampT
Trois niveaux de prix
1 Gratuit Avec publiciteacute accegraves agrave une programmation limiteacutee
2 499$USmois Avec publiciteacute accegraves agrave toute la programmation Gratuit pour clients Comcast
3 999$USmois Sans publiciteacute accegraves agrave toute la programmation
DEacutePENSES EN CONTENU
En 2019 Disney a deacutepenseacute 24 G$US pour lrsquoensemble du contenu et 71 G$US pour acqueacuterir les actifs de contenu de Fox
Apple deacutepensera 6 G$US la premiegravere anneacutee
Dans lrsquoensemble ATampT a consacreacute 14 G$US au contenu en 2018
Dans lrsquoensemble la socieacuteteacute megravere NBCUniversal a consacreacute 11 G$US au contenu en 2018
Jetons un coup drsquoœil aux sommes que les nouveaux protagonistes deacutepensent en contenu agrave la date de lancement de leur plateforme et aux droits drsquoabonnement qui seront exigeacutes
Agrave titre de comparaison preacutecisons que Netflix a consacreacute 15 mil-liards $US au contenu en 2019 et que ses tarifs commencent agrave 999 $ par mois au pays Amazon deacutepenserait pour sa part 6 mil-liards $US en contenu original les Canadiens doivent deacutebourser 799 $CA par mois pour srsquoabonner agrave Prime son service de livraison et de contenu
Nouveaux concurrents de Netflix et drsquoAmazon en diffusion en continu
En 2019 les entreprises meacutediatiques et de divertissement aux Eacutetats-Unis auraient deacutepenseacute plus de 120 milliards $US en contenu original selon une analyse de Variety Intelligence Platform
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laquo Depuis le lancement des chaicircnes drsquoAmazon de plus en plus de plateformes srsquointeacuteressent agrave lrsquoagreacutegation de contenu pour offrir aux consommateurs flexibiliteacute et commoditeacute notamment Roku Channel les chaicircnes drsquoApple TV et les fournisseurs de services de cacircble Au moment ougrave la guerre du streaming gagne en intensiteacute tout indique que la ldquoguerre de lrsquoagreacutegationrdquo srsquoaccentuera eacutegalement Tout le monde veut sa part du gacircteau mdash et surtout les fournisseurs drsquoaccegraves agrave Internet raquoEmily Groch laquo As streaming video services multiply the aggregation wars heat up raquo FierceVideo octobre 2019
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Au revoir lrsquoancien place agrave lrsquoancien
Les internautes ont deacutejagrave lrsquoem-barras du choix Ils en auront encore plus
Les annonces de lancements se multiplient depuis des mois services BET+ Pluto TV et Pluto TV Latino drsquoun autre geacuteant ameacutericain Viacom plate-forme documentaire de la BBC et Discovery ser-vice Salto de France Teacuteleacutevisions TF1 et M6hellip Au Canada le teacuteleacutediffuseur APTN (Aboriginal Peoples Television Network) ceacuteleacutebrait lrsquoanneacutee derniegravere ses 20 ans drsquoexistence et lanccedilait lumi une plateforme de videacuteo sur demande consacreacutee aux contenus autoch-tones laquo Aujourdrsquohui crsquoest le spectateur qui choisit raquo reacutesumait alors Monika Ille directrice drsquoAPTN Crsquoest pourquoi tant drsquoacteurs du milieu font le pari des ser-vices direct-to-consumer Lrsquoimportant crsquoest de nouer des relations directes avec ses clients
Mais cette prolifeacuteration de services ne risque-t-elle pas de confondre voire drsquoeacutepuiser les consomma-teurs Des signes avant-coureurs de cet eacutepuise-ment se faisaient deacutejagrave sentir sur le marcheacute ameacutericain au deacutebut de lrsquoanneacutee 2019 alors que les analystes drsquoAmpere Analysis observaient un ralentissement de la croissance du SVOD stacking soit le cumul de plusieurs abonnements Mecircme son de cloche dans les eacutetudes 2019 des firmes Deloitte United Talent Agency et GlobalWebIndex qui relevaient au prin-temps et agrave lrsquoautomne derniers certaines frustrations chez les consommateurs ameacutericains et britanniques
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laquo Malgreacute lrsquoeacutenorme taux drsquoadoption des services par abonnement les consommateurs expriment toujours des insatisfactions la plus grande eacutetant le coucirct lieacute agrave la gestion de plusieurs ser-vices Mecircme si les tarifs de certains services ne sont pas tregraves eacuteleveacutes ils srsquoaccumulent et de plus en plus de plateformes font actuellement leur apparition Jusqursquoagrave quel point les consom-mateurs voudront-ils plonger la main dans leurs poches pour obtenir du contenu [] Les for-faits regroupant plusieurs services offerts agrave moindre coucirct constituent lrsquoune des faccedilons de fideacuteliser les consommateurs et de leur en don-ner plus pour leur argentKatie Gilsenan laquo Is Entertainment Subscription Fatigue Setting In raquo GlobalWebIndex juillet 2019
Et oui les forfaits ou bouquets de chaicircnes offerts depuis long-temps par les distributeurs traditionnels de teacuteleacutevision payante renaissent de leurs cendres dans lrsquounivers numeacuterique Souvent deacutecrieacutes dans le passeacute en raison de leurs coucircts eacuteleveacutes et de leur manque de flexibiliteacute les forfaits sont de nouveau agrave lrsquoordre du jour compte tenu de la dispersion des contenus sur un nombre toujours croissant de services numeacuteriques concurrents Plusieurs forfaits 100 numeacuteriques sont offerts depuis un cer-tain temps que ce soit par lrsquoentremise de plateformes Web (Hulu+ Live TV YouTube TV Amazon Prime Video Channels) de lecteurs de diffusion en continu (Roku) ou de fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication et de teacuteleacutevision payante (Xfinity Flex de Comcast) Drsquoautres se sont ajouteacutes reacutecemment ou sont en cours de deacuteveloppement au Canada comme ailleurs
Initiatives reacutecentes de regroupement de servicesDes entreprises de tous les horizons (producteurs-teacuteleacutediffuseurs distribu-teurs de teacuteleacutevision payante fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication geacuteants du numeacuterique) expeacuterimentent avec les forfaits de contenus et de services en ligne Voici quelques exemples reacutecents
LES PRODUCTEURS-TEacuteLEacuteDIFFUSEURSregroupent leur contenu et leurs chaicircnes pour la distribution en ligne
Corus lance Stack TV un forfait de 12 chaicircnes sur Amazon Prime Canada
Disney offre un forfait qui comprend Disney+ ESPN+ et Hulu pour 1299 $US par mois
LES GEacuteANTS DES TECHNOLOGIEScreacuteent des forfaits de contenu pour fideacuteliser leurs utilisateurs
Apple envisagerait drsquooffrir degraves 2020 un superforfait qui comprendrait Apple News+ Apple TV+ et Apple Music
LES DISTRIBUTEURS DE TEacuteLEacuteVISION PAYANTEregroupent les services de teacuteleacute payante traditionnels et les services de contenu numeacuterique
Canal+ (France) et Sky Italia ont ajouteacute Netflix agrave leurs plateformes de teacuteleacute payante
Vodafone Espantildea offre un forfait qui comprend HBO Amazon et Netflix
LES FOURNISSEURS DE SERVICES DE TEacuteLEacuteCOMMUNICATIONajoutent des offres de contenu agrave leurs forfaits de services de teacuteleacutecommunication
T Mobile offre TVision Home qui comprend des possibiliteacutes de mise en forfait de Pandora iHeartRadio Amazon Prime Video Netflix et YouTube Kids Gracircce agrave un reacutecent partenariat plus de 80 millions de clients auront aussi accegraves agrave Quibi
Verizon a conclu une entente avec Disney en vue drsquooffrir gratuitement Disney+ agrave ses clients pendant un an
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CE Les jeunes plus nombreux
agrave srsquointeacuteresser aux forfaits
Aux Eacutetats-Unis
28 des adultes
sont plus susceptibles de srsquoabonner agrave une offre de streaming si celle-ci offre la possibiliteacute de grouper
plusieurs services
Chez les 18-29 ans cette proportion
grimpe agrave
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Source | The Hollywood Reporter novembre 2019
Le retour des forfaits ou bundling dans les indus-tries des eacutecrans reflegravete une tendance qui touche plus largement lrsquoensemble des marcheacutes de consommation en ligne Pour accroicirctre leur avantage concurrentiel les deacutetaillants numeacuteriques tentent agrave la fois de gonfler leurs inventaires et de personnaliser lrsquoexpeacuterience uti-lisateur Autrement dit ils doivent diversifier leur offre pour eacutelargir leur bassin de clients mais acheminer le bon produit agrave chaque client selon ses attentes et ses goucircts individuels Certains analystes estiment que les modegraveles actuels de bundling calqueacutes sur les faccedilons de faire de la teacuteleacutevision payante tradition-nelle favorisent le volume de contenu au deacutetriment de la personnalisation Les forfaits de service offrent plus de choix certes mais pas neacutecessairement les bons choix le bon contenu au bon moment sur le bon eacutecran
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LrsquoInde un marcheacute agrave surveiller
Plusieurs entreprises canadiennes ont reacuteussi agrave se position-ner dans le marcheacute de lrsquoInde ces derniegraveres anneacutees Essential Media Group Squeeze Studio Animation Blue Ant Internatio-nal Wattpad QYOU Mediahellip
Un traiteacute de coproduction audiovisuelle avec le Canada et des accords commerciaux avec les provinces de lrsquoOntario et de la Colombie-Britannique sont eacutegalement en place Crsquoest drsquoailleurs en Colombie-Britannique que le groupe Zee Entertainment Enterprises le plus important teacuteleacutediffuseur priveacute drsquoInde a choisi drsquoeacutetablir une antenne de production internationale Zee Studios International qui produira des contenus pour les marcheacutes mondiaux
Les industries meacutediatiques canadiennes sont donc bien placeacutees pour faire des affaires en Inde mdash et vice versa Agrave bien des eacutegards les tendances en Inde et ailleurs dans le monde se ressemblent bien qursquoen Inde elles semblent beaucoup plus accentueacutees Jetez un coup drsquoœil aux donneacutees qui suivent et vous constaterez que les grandes tendances du laquo mobile bon marcheacute et local raquo y progressent agrave grand pas preacutedominance eacutecrasante de la videacuteo sur mobile tarification persuasive (incluant de nouvelles approches innovantes comme le sachet pricing et les abonnements laquo mobile seulement raquo agrave tarif reacuteduit) et agrave la diffeacuterence des marcheacutes occidentaux large avance des plateformes locales sur les services eacutetrangers
La tendance au bundling est elle aussi tregraves bien implanteacutee en Inde Une eacutetude reacutecente de la firme KPMG souligne plus particuliegraverement la multiplication des partenariats entre les plateformes de videacuteo en ligne tant locales qursquoeacutetrangegraveres et les fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication du pays Autre eacutevolution surprenante des plateformes concur-rentes srsquoassocient laquo Par exemple notent les auteurs de lrsquoeacutetude de KPMG Zee5 et Alt Balaji ont eacutetabli des ententes de partage du contenu pour creacuteer ensemble des œuvres originales en hindi qui seront preacutesenteacutees exclusivement sur les deux plateformes raquo
La reacutegion de lrsquoAsie-Pacifique est souvent agrave lrsquoavant-garde des nouvelles tendances en matiegravere de technologie et de consommation comme nous lrsquoeacutevoquions dans notre Rapport sur les tendances de 2017 La rapide mutation des meacutedias numeacuteriques et des teacuteleacutecom-munications en Inde laisserait-t-elle preacutesager lrsquoavenir des marcheacutes au Canada et ailleurs dans le monde Agrave suivrehellip
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550 millionsdrsquoabonneacutes aux services de videacuteo en ligne drsquoici 2023
220 millionsde consommateurs de contenus de langue anglaise
Au second rang agrave lrsquoeacutechelle mondiale en matiegravere de consommation de videacuteo en ligne par habitant
400 millionsde consommateurs drsquoeacutemissions jeunesse
440 millionsde consommateurs de jeux videacuteo en ligne drsquoici 2022
Donneacutees mobiles
les moins chegraveresdu monde
EN QUELQUES CHIFFRES
Le marcheacute de lrsquoInde
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Sources | FMC (novembre 2017) StatistaKPMG (aoucirct 2019) KPMGEros Now (septembre 2019) Quartz India (janvier 2019) The Verge (septembre 2019)
70 minjouren moyenne sur les plateformes de videacuteo en ligne (65 minjour au Canada)
80 deacuteclarent que leurs besoins en diver-tissement sont entiegraverement combleacutes en ligne
Preacutefegraverent les
plateformes locales comme Hotstar (racheteacutee par Disney) et JioTV (initiative de lrsquoentreprise de teacuteleacutecommunication locale Reliance Jio) agrave Netflix et Amazon Prime Video
87 de lrsquoensemble de leur consommation de videacuteo se fait sur mobile
30 visionnent sur les plateformes des fournisseurs de services Internet
Paient beaucoup moinsLes abonnements mensuels aux services eacutetrangers coucirctent moins cher qursquoailleurs (140 $US pour Apple TV 180 $US pour Amazone Prime Video et 280 $US pour Netflix) mais peinent agrave concurrencer les plateformes locales dont les tarifs peuvent descendre jusqursquoagrave 040 $US par mois
Profil des consommateurs de videacuteo en ligne en Inde
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DEacutePLOIEMENT 1970 mdash 1980 1990 mdash 2004 2004 mdash 2010 Aujourdrsquohui Bientocirct (agrave compter de 2020)
BANDE PASSANTE 2 Kos 64 Kos 2 Mos 1 Gos Plus de 1 Gos
TECHNOLOGIE Analogique Numeacuterique CDMA 2000 UMTS EDGE
Wi-Max Wi-Fi LTE
Web mobile
FONCTION PREMIEgraveRE
Teacuteleacutephonie analogique
Teacuteleacutephonie et messagerie numeacuteriques
Teacuteleacutephonie messagerie donneacutees
Services entiegraverement IP (incluant messagerie vocale)
Haute vitesse haut deacutebit diffusion massive de donneacutees en Gos
DIFFEacuteRENCIATEUR CLEacute
Mobiliteacute Seacutecuriteacute adoption massive
Meilleure expeacuterience Internet
Internet agrave large bande plus rapide faible latence
Meilleure couverture et aucune perte de signal latence encore plus faible meilleure performance
Source | Lopa J Vora laquo Evolution of mobile generation technology 1G to 5G and review of upcoming wireless technology 5G raquo International Journal of Modern Trends in Engineering and Research 2015
Eacutevolution des technologies sans fil
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Lrsquoavegravenement de la 4G a permis drsquoavoir accegraves agrave des services agrave large bande passante avec un appareil mobile Il est alors devenu possible de vivre une expeacuterience utilisateur presque eacutequivalente agrave celle drsquoune connexion filaire Cela dit la technologie 4G a de la difficulteacute agrave combiner vitesse fiabiliteacute et efficaciteacute eacutenergeacutetique Les reacuteseaux 4GLTE actuels peuvent par exemple assurer une transmission videacuteo de haute qualiteacute mais seulement agrave un nombre limiteacute drsquoutilisateurs simultaneacutement
Qursquoest-ce que ccedila change la 5G
UN PLUS GRAND NOMBRE DE CONNEXIONS SIMULTANEacuteES
Une des promesses de la 5G est justement de srsquoat-taquer agrave ce problegraveme-lagrave en misant entre autres sur un tregraves grand nombre de connexions simultaneacutees qui permettront agrave des teacuteleacutephones et agrave drsquoautres disposi-tifs mdash des capteurs des veacutehicules autonomes des robots et autres objets connecteacutes mdash de partager la bande passante sans perdre la qualiteacute du signal La norme IMT-2020 (cette deacutenomination deacutefinit lrsquoen-semble des normes encadrant les technologies 5G sous lrsquoeacutegide de lrsquoUnion internationale des teacuteleacutecom-munications) preacutevoit une densiteacute de connexions de un million drsquoappareils par km2 par comparaison avec environ 2 000 appareils par km2 pour les reacuteseaux 4G
VITESSE DE TEacuteLEacuteCHARGEMENT ULTRA RAPIDE
Les reacuteseaux 5G devraient offrir des vitesses de teacuteleacute-chargement de 20 Gos ce qui eacutequivaut agrave 20 fois la vitesse maximale des reacuteseaux 4G qui est de 1 Gos Par exemple avec un reacuteseau 5G optimal un long-meacute-trage prendrait moins de une seconde agrave se laisser teacuteleacutecharger
Si on considegravere des conditions moyennes de teacuteleacutechar-gement la vitesse moyenne fiable du 5G par consom-mateur eacutequivaut plutocirct agrave 100 Mos Crsquoest beaucoup moins que la vitesse optimale du 5G mais crsquoest tout de mecircme dix fois plus eacuteleveacute que la vitesse de teacuteleacute-chargement des reacuteseaux 4G
TREgraveS FAIBLE LATENCE
La latence deacutesigne le deacutelai de transmission Pour les reacuteseaux 5G la norme preacutevoit des communications agrave ultra faible et agrave tregraves faible latence (URLLC) crsquoest-agrave-dire de moins de une milliseconde ce qui est large-ment infeacuterieur agrave la norme de latence des reacuteseaux 4G qui est de 50 millisecondes
Les normes URLLC nous permettront de nous connecter et de mieux interagir en temps reacuteel Gracircce agrave elles nous pourrons entre autres grandement ameacute-liorer lrsquoexpeacuterience de la reacutealiteacute augmenteacutee et de la reacutealiteacute virtuelle puisque la 5G recreacutee en temps reacuteel lrsquointeraction humaine dans lrsquoenvironnement numeacute-rique De telles avanceacutees seront beacuteneacutefiques agrave des fins drsquoeacuteducation et de formation
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La 5G en 5 points
IntelligenceCONNAISSANCES
AutonomieMOBILITEacute
ImmersionREacuteALITEacute
Omnipreacutesence
Caractegravere public
Informatique axeacutee sur lrsquoutilisateur
Service dans un endroit public bondeacute
Internet des objets (individu immeuble et ville intelligents)
Reacutealiteacute virtuelle et reacutealiteacute augmenteacutee
Diffusion massive de contenu en continu
Teacuteleacutepreacutesence
Robot
Teacuteleacuteopeacuteration
Transport intelligent
Drone
Seacutecuriteacute priveacutee
et seacutecuriteacute publique
Services drsquourgence
Surveillance des catastrophes
Source | Heejung Yu Howon Lee et Hongbeom Jeon laquo What is 5G Emerging 5G Mobile Services and Network Requirements raquo MDPI 2017
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Si la 5G est geacuteneacuteralement perccedilue comme le pro-chain bouleversement des communications mobiles celui-ci ne changera pas nos vies demain matin Un rapport de Catalys indique que lrsquoanneacutee charniegravere en ce qui concerne la 5G serait 2023
Le deacuteploiement des reacuteseaux 5G se fait progressivement depuis 2018 anneacutee pen-dant laquelle 13 reacuteseaux commerciaux ont eacuteteacute lanceacutes dans le monde suivis drsquoune quarantaine en 2019 Certains pronostics ambitieux parlent mecircme drsquoune couver-ture qui rejoindrait 45 de la population mondiale drsquoici 2024 Le GSMA estime que la 5G pourrait contribuer agrave lrsquoeacuteconomie mondiale agrave hauteur de 22 billions de dollars dans les 15 prochaines anneacutees
Deacuteploiement dans le monde
LA COURSE Agrave LA 5G
Plusieurs pays sont dans la course au deacuteploiement de la 5G Les enjeux sont de taille puisque les capaciteacutes techniques de la 5G srsquoaccompagneront de bouleversements technologiques qui pourraient donner un avantage concurrentiel agrave ceux en tecircte de peloton Dans son Global 5G Landscape Report Business Insider Intelligence identifie les Eacutetats-Unis la Coreacutee du Sud et la Chine comme les trois leaders mondiaux en la matiegravere
Une fois ce deacuteploiement pleinement en marche le nombre drsquoabonnements en Asie et en Ameacuterique du Nord pourrait deacutepas-ser le milliard drsquoici trois ans En comparaison il y avait 417 mil-lions drsquoabonneacutes agrave la 4G dans les mecircmes reacutegions en 2014 soit dans les cinq premiegraveres anneacutees de son deacuteploiement
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LA SITUATION DU CANADA
Dans le contexte ougrave le Canada srsquoapprecircte agrave construire des reacuteseaux 5G agrave la grandeur du pays le rapport de lrsquoAssociation canadienne des teacuteleacutecommunications sans fil (ACTS) produit par Accenture Strategy entrevoit les retombeacutees eacuteconomiques de ces reacuteseaux agrave pregraves de 40 milliards de dollars du PIB total annuel drsquoici 2026 ainsi que la creacuteation de 250 000 emplois au cours de la mecircme peacuteriode
Le plus reacutecent dossier documentaire de lrsquoAuto-riteacute canadienne pour les enregistrements Internet (ACEI) indique que 86 des Canadiens et des Canadiennes ont accegraves agrave lrsquoInternet agrave large bande La majoriteacute des personnes qui nrsquoy ont pas accegraves vivent dans les reacutegions rurales ou eacuteloigneacutees des grands centres qui sont mal desservies par les infrastruc-tures actuelles Les technologies drsquoaccegraves sans fil du 5G sont donc un moyen efficace et rentable drsquoameacute-liorer la connectiviteacute dans ces reacutegions moyennant un coucirct pouvant ecirctre de 40 infeacuterieur agrave celui de la mise en place de la fibre optique jusque chez lrsquoabonneacute
En avril 2019 plusieurs entreprises de teacuteleacutecommunications canadiennes ont fait lrsquoacquisition de licences lors drsquoenchegraveres du spectre de la bande de 600 meacutegahertz Ces licences pour-ront notamment servir au deacuteploiement des reacuteseaux 5G
Bragg Freedom Iris
Rogers SaskTel TBayTel
Telus Videacuteotron Xplorenet
Bell nrsquoa pas acheteacute de licence agrave cette enchegravere puisqursquoelle deacutetient deacutejagrave drsquoautres spectres de basse freacutequence
La connectiviteacute 5G en reacutegion lrsquoexemple de la BBC
La BBC a entrepris lrsquoessai de la radiodiffusion en direct sur des reacuteseaux mobiles 5G agrave Stronsay dans lrsquoarchipel des Orcades en Eacutecosse Ce projet fait partie drsquoune vaste initiative 5G RuralFirst dans le cadre de laquelle plusieurs autres essais seront meneacutes pour explorer le potentiel de la 5G pour les collectiviteacutes et les entreprises en milieu rural partout au Royaume-Uni Eacutequipeacutes drsquoune version modifieacutee de la nouvelle application BBC Sounds et drsquoun teacuteleacutephone intelligent precirct pour la diffusion les participants aux essais feront partie des premiers agrave recevoir des transmissions radio par 5G
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Quelles occasions drsquoaffaires srsquoouvrent aux producteurs et distributeurs de contenu avec la 5G
Le potentiel est grand et les geacuteants srsquointeacuteressent aux avenues dans le secteur des meacutedias et du divertissement
Au deacutebut de 2019 le StudioLAb de Disney srsquoest associeacute agrave Verizon aux Eacutetats-Unis pour explorer les possibiliteacutes speacutecifiques agrave ce secteur Lrsquoan dernier Jamie Voris le chef des technologies des Studios Walt Disney indiquait qursquoil percevait la 5G comme une laquo technologie disruptrice raquo
Parmi plusieurs initiatives au Canada TELUS srsquoest associeacutee agrave Zuacute un organisme agrave but non lucratif situeacute agrave Montreacuteal dans le but drsquoexpeacuterimenter la 5G dans divers secteurs drsquoactiviteacute de la reacutealiteacute mixte et des hologrammes 3D aux jeux mobiles aux expeacuteriences immersives aux performances volumeacutetriques en direct et agrave la diffusion de contenu 4K en direct
Ce que cela signifie pour lrsquoindustrie des eacutecrans
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laquo Nous voyons la 5G tout changer quant agrave la maniegravere dont les meacutedias sont produits et consommeacutes raquoJamie Voris chef des technologies des Studios Walt Disney janvier 2019
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POUR UNE PRODUCTION DE CONTENU EN DIRECT PLUS FIABLE
La production sur le terrain requiert souvent des eacutequipes nombreuses qui doivent preacuteparer et installer lrsquoeacutequi-pement audio et videacuteo sur le site de la retransmission Lrsquoeacutequipe de production qui controcircle la technique et le deacuteroulement de la diffusion en direct agrave partir drsquoun endroit fixe doit pouvoir compter sur un signal et une connexion stables Avec la 3G et la 4G crsquoest possible drsquoy arriver mais les connexions peuvent facilement devenir instables car elles se font toutes sur le reacuteseau public Ce nrsquoest pas le cas de la 5G qui permettra entre autres le deacutecoupage du reacuteseau En effet la 5G sera en mesure drsquoallouer une partie du signal agrave un groupe drsquoutilisateurs deacutedieacutes un peu comme un reacuteseau wifi priveacute ce qui ameacuteliorera la fiabiliteacute du signal
Produire en direct gracircce agrave la 5G le Verizon Media Studio de Los AngelesLe studio est doteacute drsquoun veacuteritable nœud de reacuteseau 5G qui permet la transmission de don-neacutees ultrarapide et agrave faible latence
Zeda Stone le chef de lrsquouniteacute contenus immer-sifs de Verizon Media explique que le studio laquo srsquoemploiera agrave eacutevaluer si la 5G fait croicirctre lrsquoagi-liteacute des productions et si elle pourra remplacer les camions satellites encore freacutequemment utiliseacutes pour la transmission de reportages teacuteleacutevisuels par des installations plus petites raquo
REacuteALISER LE PLEIN POTENTIEL DE LA REacuteALITEacute VIRTUELLE ET DE LA REacuteALITEacute AUGMENTEacuteE
Plusieurs experts pensent que la 5G permettra agrave la reacutealiteacute virtuelle (RV) et agrave la reacutealiteacute augmenteacutee (RA) drsquoatteindre leur plein potentiel La plupart des expeacuteriences en RV et RA impliquent une grande quantiteacute de donneacutees Des deacutelais et des interruptions de signal nuisent agrave lrsquoexpeacuterience et au confort de lrsquoutilisateur Il ne srsquoagit habituellement pas drsquoun problegraveme lorsque lrsquoexpeacuterience est fixe et locale mais srsquoil srsquoagit drsquoune expeacuterience mobile ou agrave distance en RV les atouts de la 5G seront essentiels Ils donneront lieu agrave toute une panoplie de nouveaux services et drsquoapplications comme les films immersifs les jeux videacuteo les eacuteveacutenements en direct les plateformes eacuteducatives etc
En transfeacuterant gracircce agrave la 5G une grande partie de la puissance de traitement dans le nuage le contenu RVRA sera diffuseacute agrave partir drsquoun serveur plutocirct qursquoagrave partir de lrsquoap-pareil Ce serait donc moins exigeant pour le processeur du casque ou du teacuteleacutephone et moins eacutenergivore pour sa batterie
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Lrsquoeacutevolution du trafic de donneacutees mobiles selon Ericsson
REJOINDRE PLUS FACILEMENT LES UTILISATEURS MOBILES
La 4G a grandement faciliteacute lrsquoaccegraves au contenu audiovisuel pour une panoplie de dispositifs comme les teacuteleacutephones intelligents les tablettes les montres etc Cela dit le contenu ne cesse drsquoaugmenter tant en quantiteacute qursquoen qualiteacute et requiert donc davantage de bande passante et de puissance de traitement
Ainsi ce qui manque dans la distribution de contenu ce serait un moyen peu coucircteux et efficace de rejoindre les utilisateurs mobiles avec du contenu lineacuteaire et en direct En Allemagne le projet 5G Today lanceacute en 2017 a commenceacute son expeacuterimentation en 2019 pour tenter de distribuer du contenu agrave des mil-lions de dispositifs 5G en temps reacuteel laquo Je suis ravi que nous soyons maintenant precircts agrave lancer le premier reacuteseau drsquoessai agrave grand eacutechelle du monde pour la dif-fusion 5G raquo a deacuteclareacute Ulrich Wilhelm directeur geacuteneacute-ral de la Bayerischer Rundfunk et actuel preacutesident de lrsquoARD un regroupement de radiodiffuseurs publics drsquoAllemagne laquo Nous devons penser nos infrastruc-tures de communication numeacuterique de demain de faccedilon agrave ce que tout le monde continue drsquoavoir accegraves agrave une diversiteacute de contenu meacutediatique raquo
Trois principaux facteurs de croissance
Appareils plus puissants
Contenus exigeant davantage de donneacutees
Forfaits de donneacutees plus abordables
45 Go
Lrsquoaugmentation du trafic de donneacutees sera en partie attribuable agrave la consommation croissante de
contenus et de services immersifs comme la RV et la RA
Utilisation moyenne de donneacutees drsquoici 2025
par mois et par teacuteleacutephone intelligent
AMEacuteRIQUE DU NORDAgrave LrsquoEacuteCHELLE MONDIALE
201938 exaoctetsmois
(90 attribuables aux teacuteleacutephones intelligents)
2025160 exaoctetsmois
(95 attribuables aux teacuteleacutephones intelligents)
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LE CLOUD GAMING
Selon des estimations deacutevoileacutees pendant le Openwave Mobilityrsquos Mobile Video Industry Council Livecast plusieurs opeacuterateurs pensent que le cloud gaming pourrait repreacutesenter de 25 agrave 50 du trafic de donneacutees de la 5G drsquoici 2022
Pour en savoir plus sur le cloud gaming rendez-vous au chapitre 3
La 5G permettra aux utilisateurs de jouer en ligne sans teacuteleacutecharger de jeux Cela signifie qursquoil sera possible de jouer et drsquoavoir accegraves agrave une expeacuterience riche sans avoir agrave se procurer un ordinateur ou une console de jeu
Des applications immersives agrave distance permettraient des interac-tions en direct dans un monde virtuel entre une multitude de joueurs disperseacutes partout sur la planegravete Crsquoest de cette maniegravere que la technologie 5G se preacutesente comme une neacutecessiteacute pour les jeux videacuteo en temps reacuteel par exemple puisqursquoils exigent une latence tregraves basse beaucoup de bande passante une tregraves grande fiabiliteacute et un accegraves pour une multitude drsquoutilisateurs en simultaneacute
Les jeunes de 2020 vous semblent peut-ecirctre passer drsquoinnombrables heures sur leurs eacutecrans dans leurs chambres Deacutetrompez-vous au lieu de se rencon-trer au centre commercial ou au parc ils se rassemblent sur des plateformes comme Fortnite et YouTube ougrave ils socia-lisent et rencontrent leurs pairs De toutes les eacutepoques les jeunes geacuteneacutera-tions ont rapidement adopteacute les nou-velles technologies Aujourdrsquohui leur penchant pour les plateformes sociales est plus important que jamais
Dans ce chapitre nous vous offrons un regard sur trois espaces sociaux numeacuteriques du 21e siegravecle Vous constaterez que dans des environne-ments tels que TikTok les plateformes drsquoe-sports et les laquo meacutetavers raquo numeacuteriques de demain le contenu creacuteatif joue un rocircle central
Ougrave vont les jeunes
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Population mondiale par groupe drsquoacircge
40 de la population
mondiale
27 de la population
au Canada
Les moins de 25 ans repreacutesentent
Monde Canada
TOTAL 775 G 3755 M
0ndash14 254 158
15ndash24 155 115
25ndash54 406 405
55ndash64 91 141
65+ 93 181
Source | Worldometers 2019
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Successeurs de la geacuteneacutera-tion Z les laquo Alphas raquo sont neacutes entre 2010 et 2025 Crsquoest donc dire que la plupart ne sont toujours pas de ce monde
La paterniteacute de lrsquoappellation est attribueacutee agrave Mark McCrindle un chercheur en sciences sociales pour qui les Alphas formeront laquo la geacuteneacuteration la plus eacuteduqueacutee de tous les temps la geacuteneacuteration la plus technologiquement apte et la geacuteneacuteration la plus aiseacutee dans lrsquoensemble raquo Sans grande surprise la technologie est un eacuteleacutement cleacute qui caracteacuterise ce groupe deacutemographique les Alphas ne feront jamais lrsquoexpeacuterience drsquoun monde sans eacutecrans connecteacutes ou meacutedias sociaux Pour eux lrsquoaccegraves agrave du contenu de divertissement laquo agrave la demande raquo est totalement normaliseacute et bon nombre de leurs expeacuteriences numeacuteriques seront faccedilonneacutees par lrsquointelligence artificielle
Il est difficile pour le moment drsquoimaginer ce qui distinguera cette geacuteneacuteration lorsqursquoelle aura atteint lrsquoacircge adulte Drsquoici lagrave voici les activiteacutes favorites des jeunes Alpha canadiens en 2019
Geacuteneacuteration Alpha les enfants qui faccedilonneront le futur
98 des enfants canadiens regardent une
forme ou une autre de teacuteleacutevision ndash lineacuteaire ou Web ndash chaque mois
64 des enfants dans tous les groupes drsquoacircge indiquent que leur activiteacute favorite par temps libre est le
visionnement de contenu videacuteo
YouTube est la plateforme de choix en matiegravere de contenu videacuteo pour
78 des enfants acircgeacutes
de 7 agrave 11 ans et de
73 de ceux acircgeacutes de 2 agrave 6 ans
Au moins une fois par semaine
79 des enfants utilisent une console
de jeux tandis que
37 jouent pratiquement
tous les jours
Source | MTM Jr septembre 2019
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Source | MTM Jr septembre 2019
Activiteacutes favorites par groupe drsquoacircgePourcentage des reacutepondants
2-6 ans 7-11 ans 12-17 ans
Aller sur les meacutedias sociaux
Jouer Passer du temps avec des amis
Regarder la teacuteleacute lineacuteaire
Passer du temps en famille
Regarder de la videacuteo diffuseacutee en continu
Pratiquer des sports
Lire Regarder des livres
Eacutecouter de la musique
Regarder YouTube
Jouer agrave des jeux videacuteo
Jouer avec des jouets objets etc
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E-sport la nouvelle ligue majeurehellip et la nouvelle Soireacutee du hockey
laquo Les jeux ne constituent pas seulement un divertissement attrayant Ils sont aussi un endroit ougrave nouer et entretenir des amitieacutes raquoHub Entertainment Research Gaming 360 octobre 2019
Des stades pleins agrave craquer Des tournois qui attirent des dizaines de millions de spectateurs en ligne Des cyberathlegravetes qui empochent des salaires dans les sept chiffres Alors que la tendance du sport eacutelectronique (e-sport) a atteint les masses en Asie son expansion progresse agrave vitesse grand V et le secteur pourrait tregraves bien se deacutemocratiser plus tocirct qursquoon ne le croit en Ameacuterique du Nord
En quelques mots lrsquoe-sport est la branche compeacutetitive du jeu multijoueur Il est au jeu videacuteo ce que la LNH la NFL et la NBA sont au hockey au football et au basketball Lrsquoe-sport nrsquoest pas nouveau loin de lagrave mais il a fait une perceacutee remarquable en 2019 propulseacute par le pheacutenomegravene Fortnite
Et lrsquoe-sport nrsquoest pas limiteacute aux plus jeunes bien au contraire Cependant ils sont en grande partie responsables de son essor fulgurant
laquo Nous sommes plus en concurrence avec Fortnite (contre qui nous perdons) qursquoavec HBO raquoReed Hastings cofondateur et directeur de Netflix janvier 2019
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Source | GlobalWebIndex utilisateurs drsquoInternet canadiens acircgeacutes de 16 agrave 64 ans 2e trimestre 2019
Les mordus de sport eacutelectronique au Canada
Utilisateurs Internet ayant regardeacute un contenu jeu videacuteo
en direct
12
Utilisateurs Internet ayant regardeacute un tournoi de e-sport
5
REacutePARTITION AcircGE
16mdash2436
55mdash644
45mdash5420
35mdash4416
25mdash3424
REacutePARTITION AcircGE
16mdash2433
55mdash642
45mdash5414
35mdash4426
25mdash3425
Femmes
45 Hommes
55 Femmes
31 Hommes
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29 Moyenne dans
le monde
24 Moyenne dans
le monde
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Lrsquoe-sport agrave lrsquoeacutechelle mondiale
PRINCIPALES PLATEFORMES
DE VISIONNEMENT
Twitch
Mixer
YouTube Gaming Live
Facebook Gaming
Les meacutedias les marques et les annonceurs ont pris conscience du poten-tiel de ce laquo sport-spectacle raquo du 21e siegravecle Au Canada Bell et Rogers se sont toutes deux lanceacutees dans la diffusion de lrsquoe-sport et RDS offre deacutesor-mais une section de sports eacutelectroniques sur son site Web Si la place du Canada dans le secteur demeure modeste (parmi les 41 pays eacutetudieacutes par GlobalWebIndex le Canada se classe au 26e rang en matiegravere de consomma-tion chez les 16-24 ans loin derriegravere les leaders de la reacutegion Asie-Pacifique) les tendances laissent preacutesager que le pheacutenomegravene prendra de lrsquoenvergure au cours des prochaines anneacutees
Mais crsquoest une fois de plus du cocircteacute des jeunes que lrsquoon voit poindre les eacutevolutions les plus profondes Au Canada comme aux Eacutetats-Unis le e-sport fait son entreacutee agrave lrsquoeacutecole par la grande porte Des activiteacutes parascolaires des ligues des tournois et des programmes de laquo e-sport eacutetudes raquo font leur apparition dans les eacutecoles secondaires Il existe mecircme des bourses drsquoeacutetudes universitaires pour les cyberathlegravetes les plus talentueux Il faut dire que le Canada nrsquoest pas en reste cocircteacute cyberathlegravetes Parmi les vingt eacutequipes de lrsquoOverwatch League ligue professionnelle de e-sport deacutedieacutee au jeu videacuteo Overwatch deux eacutequipes sont canadiennes le Defiant de Toronto et les Titans de Vancouver Lrsquoanneacutee derniegravere le Canadien Hayden Krueger alors acircgeacute de 17 ans a rafleacute la 3e place mdash et une bourse de 12 million $US mdash agrave la Fortnite World Cup
Sources | Futuresource et Newzoo 2019
Plus de
450 millions de spectateurs agrave lrsquoeacutechelle
mondiale en 2019
Plus de
4 000 tournois en 2018
Augmentation de
50 du visionnement de contenu e-sport
au cours de la derniegravere anneacutee chez les internautes de 16-64 ans
Revenus mondiaux (commandites billets droits
de teacuteleacutediffusion investissements des eacutediteurs de jeux)
environ 2 milliards $US drsquoici 2022
De loin la premiegravere avec plus
de 25 milliards drsquoheures visionneacutees
au T3 2019 Agrave quels jeux joueront les pros de lrsquoavenir Quels univers videacuteoludiques attireront les foules et deacutechaicircneront les passions des fans comme peuvent le faire les Flames de Calgary les Raptors de Toronto ou les Canadiens de Montreacuteal laquo Le jeu e-sport massif que tout le monde pourra regarder nrsquoexiste pas encore raquo affirme Michaeumll Daudignon fondateur de lrsquoagence Motivment Appel agrave nos talentueux creacuteateurs le deacutefi est lanceacute
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TikTok la fabrique culturelle des jeunes version meacutedia social
CE QUrsquoEST TIKTOK
laquo TikTok est une application qui permet de reacutealiser et de parta-ger de courtes videacuteos
Celles-ci se preacutesentent en format vertical et non carreacute mdash comme sur Snapchat ou les stories drsquoInstagram mdash et elles srsquoenchaicircnent sur un fil que lrsquoon fait deacutefiler vers le haut ou vers le bas au lieu de cliquer ou de balayer lrsquoeacutecran sur le cocircteacute Les creacuteateurs de videacuteos disposent sur TikTok drsquoune boicircte agrave outils bien remplie il y a des filtres comme sur Snapchat ainsi qursquoune biblio-thegraveque de sons pour accompagner les videacuteos Les utilisateurs sont vivement encourageacutes agrave interagir avec drsquoautres membres du reacuteseau par le truchement de videacuteos de ldquoreacuteponserdquo ou de ldquoduosrdquo (une fonctionnaliteacute qui permet aux utilisateurs de dupliquer une videacuteo pour y ajouter leur contribution) [hellip]
Il est facile drsquoy creacuteer des videacuteos gracircce aux outils mais aussi au long catalogue de bonnes raisons qui vous sont fournies pour en reacutealiser Vous pouvez fure-ter dans une immense bibliothegraveque de sons de videacute-oclips du moment drsquoextraits de seacuteries teacuteleacute de videacuteos YouTube ou creacuteeacutees par drsquoautres utilisateurs de TikTok Vous pouvez relever un deacutefi du genre ldquocap ou pas caprdquo participer agrave un megraveme danseacute ou faire une blague Ou bien vous pouvez vous moquer de tout ccedila raquo
John Herrman laquo How TikTok Is Rewriting the World raquo The New York Times mars 2019
TikTok est certainement le reacuteseau social videacuteo du moment Lanceacute en 2016 par le geacuteant ByteDance en Chine (ougrave il se nomme Douyin) puis en 2017 agrave lrsquointernational il connaicirct une croissance fulgurante en particulier chez les adolescents
TikTok succegravede tant agrave Vine qursquoagrave Musicaly deux preacutedeacuteces-seurs extrecircmement populaires chez les jeunes Vine une plateforme sociale de microvideacuteos de six secondes deacutetenue par Twitter a succombeacute en 2017 nrsquoayant jamais vraiment reacuteussi agrave percer au-delagrave des Eacutetats-Unis Pour Musicaly par contre le succegraves mondial eacutetait au rendez-vous Agrave tel point que cette appli sociale de laquo lip-synch raquo neacutee agrave Shanghai deacutevoreacutee par les enfants a eacuteteacute racheteacutee par ByteDance en 2017 puis fusionneacutee agrave TikTok en 2018 Aujourdrsquohui TikTok concurrence tregraves seacuterieusement Facebook Instagram et mecircme YouTube chez les geacuteneacuterations montantes
laquo Dans notre culture les influenceurs jouent un rocircle crucial Et ce nrsquoest pas drsquohier Il y a toujours eu des mondains des gens drsquoin-fluence lrsquoExposition universelle de Paris nrsquoimporte quel incontournable de la culture qui attire les foules agrave la recherche de culture Et en ce moment crsquoest TikTok raquo Adam Friedman producteur de musique citeacute dans Jia Tolentino laquo How TikTok Holds Our Attention raquo The New Yorker septembre 2019
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TikTok en chiffres
Sources | Business Insider SensorTower Oberlo Mediakix et GlobalWebIndex 2019
15 milliard de teacuteleacutechargements en date du mois de novembre 2019
Inde31
Chine12
Eacutetats-Unis8
Autres49
155pays
75langues
Offert dans
500 millions drsquoutilisateurs
actifs par mois dans le monde
En moyenne les utilisateurs passent
52minutes dans lrsquoapplication
66 des utilisateurs ont moins de 30 ans
Au Canada
14 des internautes de 16 agrave 24 ans
ont utiliseacute lrsquoapplication au 3e trimestre
de 2019Comparativement agrave
5 au 1er trimestre
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Mais lrsquoengouement pour TikTok ne serait-il comme celui pour Vine avant lui qursquoune mode passagegravere Plusieurs observateurs le croient TikTok nrsquoeacutechappe drsquoailleurs pas aux problegravemes eacutethiques et juridiques auxquels bien drsquoautres plate-formes sont confronteacutees Aux Eacutetats-Unis au Royaume-Uni en Inde et en Indoneacutesie on questionne ses pratiques de collecte de donneacutees personnelles et de censure ainsi que ses deacutera-pages en matiegravere de contenus impropres aux enfants
Quoi qursquoil advienne TikTok est surtout lrsquoune des deacutemons-trations les plus acheveacutees drsquoune tendance qui ne cesse de srsquoaccentuer au fil des anneacutees les technologies sont tou-jours plus sociales et pour les jeunes surtout creacuteent les lieux ougrave lrsquoon va pour srsquoapproprier la culture la fabri-quer et la partager Les communauteacutes TikTok agrave lrsquoinstar de celles de YouTube creacuteent leur propres influenceurs (lrsquoAlbertain Ben De Almeida par exemple) et leurs propres vedettes Certaines comme lrsquoauteur-interpregravete et rappeur Lil Nas X sont devenues des superstars planeacutetaires Le journaliste et essayiste torontois Calum Marsh observant les maniegraveres souvent tregraves fines dont les laquo tiktokeurs raquo srsquoap-proprient les films en vient mecircme agrave se demander srsquoil nrsquoy a pas lagrave quelques-uns de nos creacuteateurs cineacutema de lrsquoavenir
Plusieurs grands noms des meacutedias ont compris le potentiel marketing de TikTok Les maisons de disque srsquoassocient agrave des agences de contenu TikTok comme Flighthouse pour promouvoir leurs artistes Le reacuteseau NBC The Washington Post et Teen Vogue expeacuterimentent eux aussi sur la plate-forme pour promouvoir leurs marques Mais crsquoest en Chine comme crsquoest bien souvent le cas ces derniegraveres anneacutees que les avanceacutees sont les plus marqueacutees Lrsquoappli sœur de TikTok Douyin y comporte deacutejagrave des fonctionnaliteacutes de commerce eacutelectronique des minijeux et mecircme des micro-seacuteries dramatiques comme First Times Actually suivie par 12 million de tiktokeurs
Si lrsquoappli TikTok elle-mecircme ne survit pas il y a fort agrave parier que le laquo modegravele TikTok raquo deacutejagrave copieacute par Instagram et drsquoautres applis ameacutericaines comme Firework continuera drsquoinfluencer lrsquoeacutevolution des applis de contenus sociaux agrave lrsquoavenir
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Le meacutetavers numeacuterique le lieu de toutes les expeacuteriences
Avec son quart de milliard drsquoutilisateurs en majoriteacute des jeunes Fortnite deacuteveloppeacute par le stu-dio Epic Games srsquoimpose comme lrsquoun des grands pheacutenomegravenes culturels des derniegraveres anneacutees
Agrave lrsquoinstar de son rival Roblox Fortnite est agrave mi-chemin entre le jeu le reacuteseau social et le parc drsquoattractions On y joue on y consomme et on y creacutee des contenus on y rencontre des amis On y assiste mecircme agrave des concerts en direct en compagnie de millions drsquoautres spectateurs laquo Roblox et Fortnite sont des lieux reacutesume lrsquoentrepreneur numeacuterique Timmu Totildeke Il srsquoagit de veacuteritables mondes virtuels qui srsquoapparentent plus agrave des endroits physiques reacuteels qursquoaux jeux traditionnels raquo
Comme TikTok ces plateformes srsquoeacutelargissent progressivement pour offrir agrave leurs communau-teacutes de nouveaux contenus et surtout de nouvelles faccedilons de se les approprier et drsquointeragir Fortnite a inteacutegreacute de nombreuses marques populaires agrave son univers des habillages (skins) aux couleurs de la NFL des personnages des univers Marvel et John Wick ou encore une laquo icircle Weezer raquo ougrave lrsquoon pouvait eacutecouter les chansons du ceacutelegravebre groupe musical californien Lrsquoautomne dernier Fortnite srsquoest enrichi de fonctionnaliteacutes de chat vocal gracircce agrave lrsquoacquisition de lrsquoappli de chat pour adolescents Houseparty
Crsquoest au tour de Facebook de se lancer en 2020 dans lrsquoaventure de ces grands mondes vir-tuels Avec Horizon le geacuteant ameacutericain promet un vaste univers social immersif en reacutealiteacute virtuelle accessible sur les plateformes Oculus Quest et Rift On pourra mecircme y regarder des films
laquo Horizon part drsquoune place publique animeacutee ougrave les gens se rencontrent et socialisent pour srsquoeacutetendre sur un monde interconnecteacute qui per-met aux utilisateurs drsquoexplorer de nouveaux lieux de jouer agrave des jeux drsquoeacutetablir des communauteacutes et mecircme de creacuteer leurs propres nou-velles expeacuteriences raquoFacebook septembre 2019
laquo La reacutealisation la plus importante de Fortnite crsquoest peut-ecirctre le rocircle qursquoil est parvenu agrave jouer dans la vie de millions de personnes Pour les joueurs crsquoest un lieu social agrave freacutequenter au quotidien mdash un lieu numeacuterique pour flacircner ou se rencontrer apregraves lrsquoeacutecole qui transcende les quartiers les villes les pays et les continents [hellip] Pour beaucoup drsquoenfants et drsquoadultes Fortnite est un endroit pour passer du temps avec des proches et prendre des nouvelles de ses amis et de sa famille tout en jouant raquo Matthew Ball laquo Fortnite Is the Future but Probably Not for the Reasons You Think raquo REDEF feacutevrier 2019
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Fortnite Roblox
250 millions drsquoutilisateurs actifs par mois
100 millions drsquoutilisateurs actifs par mois
63 sont acircgeacutes de moins
de 25 ans
Auditoire principal
les 9-15 ans
6 agrave 10 heurespasseacutees chaque
semaine en moyenne sur la plateforme
Les enfants de moins de 13 ans passent plus de temps
sur Roblox que sur YouTube Netflix et Facebook
combineacutes
Pour certains entrepreneurs et futurologues les environne-ments comme Fortnite et Horizon preacutefigurent lrsquoavenir non pas du jeu de la reacutealiteacute virtuelle ou des meacutedias sociaux mais bien des plateformes et des interfaces informatiques elles-mecircmes au sens le plus large Ils seraient les premiegraveres eacutebauches drsquoun nouveau paradigme numeacuterique le laquo meacutetavers raquo qui remplacera le teacuteleacutephone intelligent et Internet tels que nous les connais-sons aujourdrsquohui Reste agrave savoir si cette vision se concreacutetisera vraiment et quand
Drsquoici lagrave la tendance actuelle est claire Pour des centaines de millions de personnes des jeunes en particulier les plateformes comme Twitch TikTok Fortnite et Roblox ne servent pas seu-lement agrave regarder du contenu sur un eacutecran Il srsquoagit de lieux ougrave aller passer du temps flacircner avec ses amis regarder du contenu et en creacuteer La technologie et le contenu nrsquoont jamais eacuteteacute aussi sociaux
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Le laquo meacutetavers raquo crsquoest quoi Lrsquoentrepreneur et investisseur Matthew Ball ancien chef de la strateacutegie drsquoAmazon Studios nous le reacutesume
laquo Le ldquomeacutetaversrdquo [hellip] est un lieu public virtuel creacuteeacute par la conver-gence entre une reacutealiteacute physique augmenteacutee et un espace virtuel persistant qui ne cesse jamais drsquoexister Dans sa forme la plus complegravete le meacutetavers srsquoeacutetendrait agrave la plupart des mondes vir-tuels voire agrave tous il serait fondamental aux expeacuteriences et aux interactions en reacutealiteacute augmenteacutee et constituerait un ldquoeacutequivalent numeacuteriquerdquo de la reacutealiteacute physique dans lequel tous les humains pourraient coexister simultaneacutement Crsquoest une eacutevolution drsquoInter-net Communeacutement on conccediloit le meacutetavers comme un monde qui ressemble agrave celui deacutecrit par Ernest Cline dans son roman Ready Player One (porteacute agrave lrsquoeacutecran par Steven Spielberg en 2018) [hellip]
[Tim Sweeney chef de la direction drsquoEpic Games] dit du meacutetavers qursquoil est en mesure de relier les humains entre eux drsquoune toute nouvelle faccedilon Mark Zuckerberg a souvent dit la mecircme chose crsquoest pourquoi il a fait lrsquoacquisition drsquoOculus ldquoSur le plan strateacutegique nous voulons construire la prochaine plateforme drsquoenvergure celle qui suivra le mobile [] [Oculus est un] pari agrave long terme sur lrsquoavenir de lrsquoinformatique [] Les environnements immersifs de la reacutealiteacute virtuelle et de la reacutealiteacute augmenteacutee feront bientocirct partie de la vie quotidiennerdquo raquo
Matthew Ball REDEF feacutevrier 2019
La diversification
fait bouger les choses
Au fur et agrave mesure qursquoils poursuivent leur expansion les geacuteants du numeacuterique comme Google Apple et Spotify cherchent agrave conqueacuterir de nouveaux territoires de contenu bouleversant les modegraveles drsquoaffaires des entreprises eacutetablies Comment ces modegraveles srsquoajuste-ront-ils Pleins feux sur deux secteurs dans la mire des geacuteants le jeu videacuteo et la baladodiffusion
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Comme dans les industries de la musique du film et de la teacuteleacutevision avant lui le secteur du jeu videacuteo voit la logique de lrsquoaccegraves mdash par opposition agrave celle de la possession mdash gagner peu agrave peu ses adeptes Jouer agrave un jeu videacuteo sera-t-il bientocirct aussi facile que drsquoeacutecou-ter une chanson sur Spotify ou de regarder une videacuteo sur YouTube Crsquoest lagrave toute la promesse du jeu videacuteo infonuagique (ou jeu agrave la demande cloud gaming en anglais)
Jeu videacuteo rueacutee vers le nuage
Ce qursquoest le jeu videacuteo infonuagique
Lrsquoexpression couvre plusieurs pratiques mais essentiel-lement le principe est le mecircme qursquoavec tout service de musique ou de videacuteo sur demande le jeu est stockeacute et exeacutecuteacute sur un serveur agrave distance puis diffuseacute en continu sur lrsquoappareil drsquoun utilisateur
Pour rendre tout cela plus concret imaginons une joueuse En attendant lrsquoautobus elle deacutecide drsquoessayer le dernier titre de son grand studio preacutefeacutereacute Elle sort son teacuteleacutephone intelligent et en moins de deux minutes entame lrsquoaventure Arriveacutee agrave la maison elle deacutepose son teacuteleacutephone allume son teacuteleacuteviseur intelligent et reprend le jeu ougrave elle lrsquoa laisseacute Sauf que deux heures plus tard le titre srsquoavegravere ennuyeux Pas grave son abonnement au service de jeu agrave la demande dudit studio lui donne accegraves agrave lrsquoentiegravereteacute de son catalogue ainsi qursquoagrave 100 heures de jeu par mois Agrave une autre eacutepoque elle aurait flambeacute quelques centaines mdash sinon quelques milliers mdash de dollars sur un ordinateur ou une console de jeu puis une autre centaine sur le jeu lui-mecircme et aurait attendu une heure ou deux son teacuteleacutechargement tout ccedila pour lrsquoabandonner deux heures plus tard
Mais tout ccedila crsquoest encore plus ou moins hors de porteacutee
2020 Agrave LrsquoAUBE DE LrsquoEgraveRE DU JEU VIDEacuteO DIFFUSEacute EN CONTINU
En 2019 plus de 25 milliards de joueurs ont collectivement deacutepenseacute quelque 1521 milliards $US en jeux videacuteo Avec un poids de 685 milliards le jeu mobile repreacutesente la part du lion de ce marcheacute Une eacutetude de GlobalWebIndex meneacutee dans 45 pays au second trimestre de 2019 montre drsquoailleurs que 715 des utilisa-teurs drsquoInternet acircgeacutes de 16 agrave 64 ans utilisent un teacuteleacutephone intelli-gent pour jouer agrave des jeux videacuteo Crsquoest donc dire qursquoil existe deacutejagrave un large bassin de joueurs sur mobile precircts agrave payer pour du contenu
En parallegravele la performance des systegravemes drsquoopeacuteration mobiles srsquoaf-fine constamment permettant aux deacuteveloppeurs de jeux drsquooffrir des expeacuteriences de meilleure qualiteacute et de publier des titres qui peuvent espeacuterer rivaliser avec la concurrence sur console et PC
Tout ccedila ouvre la porte agrave un avenir brillant pour le jeu videacuteo info-nuagique multiplateforme Zion Market Research preacutevoit drsquoailleurs une croissance annuelle de 27 au cours des six prochaines anneacutees pour le secteur avec des ventes preacutevues de plus de 69 milliards $US en 2026
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Il existe toutefois deux principaux deacutefis tech-nologiques agrave relever avant un deacutecollage en bonne et due forme du jeu videacuteo infonua-gique la performance reacuteseau et la consom-mation en donneacutees
Le premier est crucial en jeu videacuteo aucun joueur ne veut drsquoune expeacuterience saccadeacutee ou ralentie par une mauvaise connexion surtout dans le cadre drsquoun jeu multijoueur en ligne comme Fortnite ou League of Legends ougrave une connexion rapide et stable est cruciale
Le second est eacutevident si les forfaits mobiles agrave don-neacutees illimiteacutees sont la norme dans plusieurs marcheacutes ce nrsquoest pas le cas au Canada Prenons lrsquoexemple de Google Stadia la plateforme de jeu videacuteo info-nuagique deacutevoileacutee par le geacuteant du Web en 2019 Mecircme avec la configuration minimale recommandeacutee jouer agrave un jeu sur mobile pendant une heure grugerait quelque 45 GB de donneacutees selon PC Gamer De quoi seacuterieusement entamer sa limite mensuelle de donneacutees cellulaireshellip
Ici une solution point agrave lrsquohorizon la 5G analyseacutee dans le premier chapitre La nouvelle geacuteneacuteration de reacuteseaux cellulaires offrira aux joueurs une connexion infiniment plus rapide et plus stable ideacuteale pour le jeu videacuteo infonuagique entre autres Reste agrave voir si lrsquoarri-veacutee de la 5G sonnera le glas des limites de donneacutees cellulaires mensuelles
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Les principaux joueurs dans lrsquoaregravene du jeu videacuteo infonuagique
LES GEacuteANTS TECHNOLOGIQUES
Google Stadia1199 $ par mois
au Canada
Apple Arcade599 $ par mois
au CanadaMicrosoft xCloudEn deacuteveloppement
AmazonEn deacuteveloppement
selon plusieurs sources
LES GRANDS NOMS DU JEU VIDEacuteO LES laquo OUTSIDERS raquo
PlayStation Now de Sony1299 $ par mois au Canada
Uplay+ drsquoUbisoft1999 $ par mois au Canada
Project Atlas drsquoElectronic ArtsEn deacuteveloppement
Verizon GamingEn deacuteveloppement
WalmartEn exploration
selon plusieurs sources
LES JOUEURS PLACENT LEURS PIONS
De nombreux geacuteants du Web et du jeu videacuteo ont annonceacute leur incursion dans le cloud gaming au cours de la derniegravere anneacutee Que ce soit par un abonnement agrave une base de jeux teacuteleacutechargeables ou agrave un service de jeu infonuagique laquo natif raquo quelques premiers pas ont eacuteteacute accomplis au fil de la derniegravere anneacutee
Si lrsquoarriveacutee des geacuteants de la techno enclenche une course vers le nuage dans le milieu du jeu difficile de preacutevoir la rapiditeacute avec laquelle le jeu videacuteo info-nuagique sera adopteacute par les joueurs Pour le preacute-sident-directeur geacuteneacuteral de la firme de recherche DFC Intelligence David Cole cette technologie est loin de menacer la console car les modegraveles drsquoaf-faires restent agrave bacirctir Neacuteanmoins le cofondateur et preacutesident-directeur geacuteneacuteral drsquoUbisoft Yves Guillemot croit pour sa part que la prochaine geacuteneacuteration de consoles sera la derniegravere avant que lrsquoindustrie nrsquoem-brasse lrsquoinfonuagique
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INCIDENCES SUR LES MODEgraveLES DrsquoAFFAIRES
Le passage au nuage pourrait venir avec son lot drsquoavantages et de deacutefis pour les deacutetenteurs de pro-prieacuteteacute intellectuelle du milieu du jeu videacuteo Un eacutediteur deacutetenant sa propre plateforme de jeu videacuteo infonua-gique par abonnement pourrait par exemple reacutegula-riser ses revenus diminuant ainsi sa deacutependance agrave la peacuteriode cruciale des fecirctes Reste qursquoil faudra pouvoir rivaliser technologiquement mdash donc financiegraverement mdash avec les geacuteants des technologies Leurs services reposeront eux sur un reacuteseau international de ser-veurs agrave la fine pointe
Drsquoautres pourraient se positionner comme fournis-seurs de contenus pour les plateformes de jeu videacuteo infonuagique qui reacuteussiront agrave se deacutemarquer Sauf que le simple exemple de Google Stadia illustre ici une complication Google a ouvert agrave lrsquoautomne 2019 un studio de creacuteation deacutedieacute agrave alimenter sa plateforme en jeux de quoi reacuteduire la deacutependance de Stadia aux deacuteveloppeurs tiers
Verra-t-on lrsquoapparition drsquoun laquo Netflix du jeu raquo un agreacute-gateur pouvant eacuteviter aux joueurs drsquoavoir agrave srsquoabonner agrave plusieurs plateformes Si crsquoest le cas comment srsquoy eacutetablirait le partage des revenus
Facile de voir que nous sommes devant un champ des possibles mdash et un seacuterieux nombre de questions en suspens mdash en consideacuterant lrsquoeacutevolution des modegraveles drsquoaffaires de lrsquoindustrie du jeu videacuteo sous la lorgnette de lrsquoinfonuagique Lrsquoenjeu est particuliegraverement signi-ficatif pour le Canada consideacuterant lrsquoimportance de lrsquoindustrie du jeu videacuteo au pays
EN CHIFFRES
Lrsquoindustrie canadienne du jeu videacuteo
2019HAUSSE PAR RAPPORT Agrave 2017
INCIDENCE SUR LE PIB 45 milliards $ CA + 20
REVENUS ANTICIPEacuteS 36 milliards $ CA + 15
EMPLOIS DIRECTS (EacuteQUIVALENCE TEMPS PLEIN)
27 700 + 28
ENTREPRISES ACTIVES AU CANADA 692 + 16
Source | Entertainment Software Association of Canada 2019
86 des studios au Canada sont des PME de moins
de 26 employeacutes
84 de ces studios sont
de proprieacuteteacute canadienne
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Baladodiffusion Spotify bouscule lrsquoindustrie
Mecircme si la baladodiffusion ne repreacutesente qursquoune portion rela-tivement petite de lrsquoensemble de lrsquoindustrie meacutediatique aucun autre meacutedia ne suscite autant drsquoenthousiasme
Srsquoil ne fait nul doute que les auditeurs sont au rendez-vous et que les revenus publicitaires dans le secteur augmenteront lrsquoindustrie se trouve neacuteanmoins devant deux obstacles elle doit pouvoir convaincre les auditeurs de payer pour acceacuteder agrave du contenu et elle doit consolider sa capaciteacute agrave attirer les investisse-ments publicitaires
LA COURSE AUX ABONNEacuteS PAYANTS SPOTIFY JETTE UN PAVEacute DANS LA MARRE
Avec 248 millions drsquoutilisateurs mensuels dont 113 millions drsquoabonneacutes au service payant Spotify Premium au T3 2019 Spotify deacuterobe le tapis sous les pieds de bien des acteurs du milieu de la balado qui espegraverent moneacutetiser davantage leurs auditoires au moyen drsquoabonnements
Ses 113 millions drsquoauditeurs peuvent deacutesormais se servir de Spotify pour eacutecouter des balados sans publiciteacute De plus par lrsquoacquisition de Gimlet Media Spotify srsquoassure drsquoavoir sur sa plateforme le catalogue de lrsquoun des eacutediteurs les plus connus mdash et drsquoen tirer des exclu-siviteacutes Et crsquoest sans mentionner les seacuteries que la plateforme commande agrave des producteurs tiers dont Michelle et Barack Obama entre autres La strateacutegie de la plateforme semble fonctionner entre janvier et aoucirct 2019 lrsquoauditoire de balados de Spotify a presque doubleacute
Spotify est donc bien placeacute pour reacutecolter une grande part des revenus toujours croissants que les abonnements aux balados geacutenegraverent en partie gracircce agrave son offre audio consolideacutee On le sait la plateforme propose quelque 50 millions de chansons ce qui en fait un guichet de service unique pour lrsquoeacutecoute de contenu audio Drsquoautres modegraveles inteacutegreacutes semblables sont preacutesents au Canada notamment CBC Listen Ohdio et QUB radio qui offrent chacun leur propre seacutelection de contenu audio Cependant parmi ceux-ci aucun ne transforme lrsquoeacutecoute en argent par le truchement drsquoabonnements ni nrsquoheacuteberge du contenu qui nrsquoest pas le leur
Spotify nrsquoest pas le seul gros joueur agrave se positionner de plus en plus agressivement sur le mar-cheacute de la balado Apple Amazon et Luminary redoublent leurs efforts et leurs investissements
Quelques donneacutees sur la balado
Plus de
750 000 seacuteries creacuteeacutees
36 des adultes canadiens eacutecoutent au moins un eacutepisode par mois soit un bassin drsquoenviron 10 millions de personnes
Revenus publicitaires mondiaux de
16 milliard $USdrsquoici 2022
Outre la publiciteacute la balado se moneacutetise par toutes sortes de moyens abonnements produits deacuteriveacutes adaptations en seacuteries et films eacuteveacutenementiel pourboireshellip
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Facile drsquoentrevoir ici une surenchegravere de la part des plateformes pour attirer de grands noms afin de produire des balados exclusives pouvant justifier un abonnement Le risque la balkanisation drsquoun eacutecosystegraveme de distribution auparavant plus ouvert
Le modegravele drsquoaffaires des creacuteateurs et des eacutediteurs de balados devra srsquoadapter Deviendront-ils des fournisseurs de contenus pour des plateformes audio
APPLEfinance des seacuteries exclusives agrave Apple Podcasts plateforme drsquoeacutecoute la plus utiliseacutee agrave ce jour
LUMINARYlanceacutee lrsquoeacuteteacute dernier et financeacutee agrave hauteur de 100 millions $US deacutetient un catalogue exclusif dans lequel on trouve des personnaliteacutes telles que Trevor Noah Lena Dunham et Karamo Brown
GOOGLEa lanceacute sa propre application drsquoeacutecoute pour teacuteleacutephone Android systegraveme drsquoexploitation mobile le plus reacutepandu du monde et indexe deacutesormais des eacutepisodes de balados agrave ses reacutesultats de recherche Et crsquoest sans mentionner YouTube mdash la plateforme drsquoeacutecoute de balados la plus utiliseacutee du Canada
AMAZON AUDIBLEne les nomme pas laquo balados raquo mais ses Originals des contenus audio exclusifs sont produits en collaboration avec des gens de la trempe de Lorne Michaels et Reese Witherspoon et incluent des performances de Meryl Streep Peter Dinklage Audra McDonald et Aidy Bryant entre autres
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LA COURSE AUX DOLLARS PUBLICITAIRES VERS LA PROGRAMMATIQUE ET UNE MEILLEURE MESURABILITEacute
Lrsquoindustrie de la balado continue de tirer la majeure partie de ses revenus de la publiciteacute du moins pour lrsquoins-tant Mais le marcheacute publicitaire en baladodiffusion est loin drsquoecirctre aussi mature qursquoen videacuteo ou en affichage numeacuterique Les tarifs sont encore calculeacutes sur la base des teacuteleacutechargements (plutocirct que lrsquoeacutecoute reacuteelle) et la publiciteacute est toujours largement vendue de faccedilon traditionnelle Le placement publicitaire programmatique ne repreacutesentait que 13 des revenus publicitaires de lrsquoindustrie de la balado en 2018
Encore ici il y a fort agrave parier que crsquoest Spotify qui fera bouger les choses
La plateforme permet deacutejagrave agrave ses annonceurs de cibler les utilisateurs de son tiers de service gratuit en fonction des balados qursquoils eacutecoutent et opegravere deacutejagrave une place de marcheacute qui permet aux annonceurs et agences de facilement acheter du temps publicitaire audio La publiciteacute programmatique repreacutesentait deacutejagrave 20 des revenus de Spotify en mars 2019 Bien que la plateforme en soit toujours aux balbutiements de la programmatique en balado Julie Clarke directrice mondiale des ventes automatiseacutees de Spotify affirme que lrsquoentreprise explore les faccedilons de reacuteinventer son expeacuterience publicitaire en fonction de son arriveacutee dans ce secteur
Et en ce qui concerne la mesurabiliteacute de la performance des investissements publici-taires en balado il reste aussi des pas de geacuteants agrave accomplir pour passer du simple nombre de teacuteleacutechargements agrave quelque chose de beaucoup plus granulaire Ici il fau-dra peut-ecirctre attendre que les nouveaux geacuteants de la balado prennent leur erre drsquoaller
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laquo Nous verrons probablement beaucoup drsquoentreprises speacutecialiseacutees en mesure et analytique de balados avaleacutees par Spotify Apple et drsquoautres plateformes affirme Nicholas Quah fondateur de Hot Pod Les choses seront calmes pendant un an ou deux mais une fois que le marcheacute aura deacutecanteacute une autre vague drsquoacquisitions et de fusions se produira raquoNicholas Quah fondateur de Hot Pod
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Le retour des forfaits teacuteleacute version
20Preacuteparez-vous agrave davantage de choix de services de diffusion en continu dans lrsquoanneacutee agrave venir De nouvelles plateformes font leur entreacutee sur le marcheacute du contenu numeacuterique certaines pro-venant de tregraves grandes entreprises Les pro-ducteurs de contenu en beacuteneacuteficieront mais les consommateurs commenceront-ils agrave se sen-tir submergeacutes Beaucoup drsquointervenants des industries meacutediatiques croient qursquoil est temps de repenser mdash et de regrouper de nouveau mdash lrsquoexpeacuterience de contenu en ligne
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laquo Netflix la plateforme qui fait trembler les socieacuteteacutes meacutediatiques traditionnelles est le chef de file incontesteacute [hellip] Mais de nouveaux concurrents aux ressources financiegraveres colossales certains armeacutes de contenu incontournable veulent leur part du gacircteau raquoElizabeth Winkler laquo The Real Streaming Race Starts Now raquo The Wall Street Journal feacutevrier 2019
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Que les jeux du streaming commencent
Friends The Office les films et les seacuteries des univers Star Wars et Marvel jusqursquoagrave maintenant les abonneacutes canadiens de Netflix pouvaient visionner ces contenus agrave succegraves sur la ceacutelegravebre plate-forme ameacutericaine mais plus pour longtemps
Agrave lrsquoavenir bon nombre de ces œuvres populaires seront plutocirct offertes par les nouveaux services de videacuteo sur demande par abonnement (VSDA) lanceacutes par de gros concurrents Disney Apple et les grandes banniegraveres meacutedia des geacuteants des teacuteleacutecommunications ATampT (WarnerMedia) et Comcast (NBCUniversal) notamment
Pour bien des observateurs la laquo guerre du streaming raquo srsquoannonce plus acharneacutee que jamais Certes la concur-rence sur le marcheacute de la videacuteo en ligne est deacutejagrave feacuteroce Il existe des centaines de services par abonnement la plupart de petite ou moyenne envergure ou srsquoadressant agrave des auditoires de niche Plus de 300 plateformes sont drsquoores et deacutejagrave offertes aux Eacutetats-Unis Au Canada on preacutevoit qursquoune cinquantaine de services seront accessibles aux consommateurs cette anneacutee y compris les services canadiens comme Crave Club Illico Gem Toutv Extra APTN lumi ou encore OUTtv Mais ces services ne disposent pas des ressources de grandes multinationales comme Netflix et Amazon
Ce nrsquoest pas le cas des nouveaux acteurs ameacutericains qui font leur entreacutee dans lrsquoaregravene du streaming en 2019 et en 2020 Disney ATampT Comcast et Apple deacutetiennent les capitaux les marques et les catalogues de contenus neacutecessaires pour affronter Netflix et Amazon
Tandis que les deacutepenses srsquoemballent (concurrence pour les talents flambeacutee des investis-sements en contenus originaux et en acquisitions) le prix des abonnements lui demeure bas conseacutequence de la guerre que se livrent les titans mais aussi des attentes des consommateurs tregraves sensibles aux hausses de tarifs Netflix a perdu plus de 100 000 abonneacutes aux Eacutetats-Unis au second trimestre de 2019 le premier recul en pregraves drsquoune deacutecennie et nrsquoa pas atteint sa cible de nouveaux abonneacutes au trimestre suivant Au Canada on preacutedit une leacutegegravere diminution de la part de marcheacute de Netflix drsquoici 2023 tandis que la plateforme canadienne Crave gagne du terrain
La chasse aux bonnes vieilles sitcomsLes comeacutedies de situation marquantes des anneacutees 1990 et 2000 nrsquoont perdu ni de leur attrait ni de leur valeur marchande Les plate-formes de diffusion en ligne se les arrachent agrave coup de centaines de millions de dollars preuve de la pression exerceacutee par la concur-rence sur le prix des licences de streaming
425 millions $USpour Friends
500 millions $USpour Seinfeld
500 millions $USpour The Office
15 milliards $US(selon les estimations) pour les seacuteries The Big Bang Theory et Two and a Half Men
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Abonnements aux services de videacuteo sur
demande en 2024EN MILLIONS PREacuteVISIONS
Digital TV Research septembre 2019
Deacutepenser plus (en contenu) facturer moins (au consommateur) lrsquoenjeu est grand pour les petites et moyennes plateformes qui ne peuvent compter sur des dizaines de millions drsquoabonneacutes ou sur les revenus tireacutes drsquoautres activiteacutes par exemple le commerce eacutelectronique (Amazon) les ventes drsquoeacutequipements (Apple) le tourisme (Disney) ou les services de teacuteleacutecommunication (ATampT Comcast) Pour les produc-teurs de contenus cependant lrsquoarriveacutee de nouveaux concurrents de taille pourraient srsquoaveacuterer beacuteneacutefique plus drsquoacheteurs potentiels plus drsquoargent disponible Parmi ces acheteurs figure Quibi la plateforme attendue en 2020 de contenus en format court 100 mobile piloteacutee par Jeffrey Katzenberg et Meg Whitman figures leacutegendaires de Hollywood et de la Silicon Valley Financeacutee agrave coup de milliards Quibi srsquointeacuteresse aux talents canadiens et deacuteveloppe deacutejagrave des projets avec Bell Meacutedia et Look Mom Productions Drsquoautres producteurs canadiens pourraient bien voir leurs carnets de commandes se remplir dans les anneacutees agrave venir
Autres 238
Chine 291
Apple TV+ 13
Netflix 219
Disney+ 82
Amazon 127
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SOCIEacuteTEacute MEgraveRE
Disney Apple ATampT Comcast
LANCEMENT Novembre 2019
Novembre 2019
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Avril 2020 pour clients Comcast
Juillet 2020 partout aux Eacutetats-Unis
OFFERT AU CANADA
Oui Oui Oui
Le contenu sera offert aux abonneacutes de la plateforme Crave de Bell au Canada
Non annonceacute
TARIFS 899 $CA mois
599 $CAmois
Peacuteriode drsquoessai gratuite pendant un an offerte aux acheteurs de nouvel eacutequipement Apple
1499 $USmois aux Eacutetats-Unis
Gratuit pour certains clients de HBO et des services mobiles ou Internet drsquoATampT
Trois niveaux de prix
1 Gratuit Avec publiciteacute accegraves agrave une programmation limiteacutee
2 499$USmois Avec publiciteacute accegraves agrave toute la programmation Gratuit pour clients Comcast
3 999$USmois Sans publiciteacute accegraves agrave toute la programmation
DEacutePENSES EN CONTENU
En 2019 Disney a deacutepenseacute 24 G$US pour lrsquoensemble du contenu et 71 G$US pour acqueacuterir les actifs de contenu de Fox
Apple deacutepensera 6 G$US la premiegravere anneacutee
Dans lrsquoensemble ATampT a consacreacute 14 G$US au contenu en 2018
Dans lrsquoensemble la socieacuteteacute megravere NBCUniversal a consacreacute 11 G$US au contenu en 2018
Jetons un coup drsquoœil aux sommes que les nouveaux protagonistes deacutepensent en contenu agrave la date de lancement de leur plateforme et aux droits drsquoabonnement qui seront exigeacutes
Agrave titre de comparaison preacutecisons que Netflix a consacreacute 15 mil-liards $US au contenu en 2019 et que ses tarifs commencent agrave 999 $ par mois au pays Amazon deacutepenserait pour sa part 6 mil-liards $US en contenu original les Canadiens doivent deacutebourser 799 $CA par mois pour srsquoabonner agrave Prime son service de livraison et de contenu
Nouveaux concurrents de Netflix et drsquoAmazon en diffusion en continu
En 2019 les entreprises meacutediatiques et de divertissement aux Eacutetats-Unis auraient deacutepenseacute plus de 120 milliards $US en contenu original selon une analyse de Variety Intelligence Platform
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laquo Depuis le lancement des chaicircnes drsquoAmazon de plus en plus de plateformes srsquointeacuteressent agrave lrsquoagreacutegation de contenu pour offrir aux consommateurs flexibiliteacute et commoditeacute notamment Roku Channel les chaicircnes drsquoApple TV et les fournisseurs de services de cacircble Au moment ougrave la guerre du streaming gagne en intensiteacute tout indique que la ldquoguerre de lrsquoagreacutegationrdquo srsquoaccentuera eacutegalement Tout le monde veut sa part du gacircteau mdash et surtout les fournisseurs drsquoaccegraves agrave Internet raquoEmily Groch laquo As streaming video services multiply the aggregation wars heat up raquo FierceVideo octobre 2019
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Au revoir lrsquoancien place agrave lrsquoancien
Les internautes ont deacutejagrave lrsquoem-barras du choix Ils en auront encore plus
Les annonces de lancements se multiplient depuis des mois services BET+ Pluto TV et Pluto TV Latino drsquoun autre geacuteant ameacutericain Viacom plate-forme documentaire de la BBC et Discovery ser-vice Salto de France Teacuteleacutevisions TF1 et M6hellip Au Canada le teacuteleacutediffuseur APTN (Aboriginal Peoples Television Network) ceacuteleacutebrait lrsquoanneacutee derniegravere ses 20 ans drsquoexistence et lanccedilait lumi une plateforme de videacuteo sur demande consacreacutee aux contenus autoch-tones laquo Aujourdrsquohui crsquoest le spectateur qui choisit raquo reacutesumait alors Monika Ille directrice drsquoAPTN Crsquoest pourquoi tant drsquoacteurs du milieu font le pari des ser-vices direct-to-consumer Lrsquoimportant crsquoest de nouer des relations directes avec ses clients
Mais cette prolifeacuteration de services ne risque-t-elle pas de confondre voire drsquoeacutepuiser les consomma-teurs Des signes avant-coureurs de cet eacutepuise-ment se faisaient deacutejagrave sentir sur le marcheacute ameacutericain au deacutebut de lrsquoanneacutee 2019 alors que les analystes drsquoAmpere Analysis observaient un ralentissement de la croissance du SVOD stacking soit le cumul de plusieurs abonnements Mecircme son de cloche dans les eacutetudes 2019 des firmes Deloitte United Talent Agency et GlobalWebIndex qui relevaient au prin-temps et agrave lrsquoautomne derniers certaines frustrations chez les consommateurs ameacutericains et britanniques
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laquo Malgreacute lrsquoeacutenorme taux drsquoadoption des services par abonnement les consommateurs expriment toujours des insatisfactions la plus grande eacutetant le coucirct lieacute agrave la gestion de plusieurs ser-vices Mecircme si les tarifs de certains services ne sont pas tregraves eacuteleveacutes ils srsquoaccumulent et de plus en plus de plateformes font actuellement leur apparition Jusqursquoagrave quel point les consom-mateurs voudront-ils plonger la main dans leurs poches pour obtenir du contenu [] Les for-faits regroupant plusieurs services offerts agrave moindre coucirct constituent lrsquoune des faccedilons de fideacuteliser les consommateurs et de leur en don-ner plus pour leur argentKatie Gilsenan laquo Is Entertainment Subscription Fatigue Setting In raquo GlobalWebIndex juillet 2019
Et oui les forfaits ou bouquets de chaicircnes offerts depuis long-temps par les distributeurs traditionnels de teacuteleacutevision payante renaissent de leurs cendres dans lrsquounivers numeacuterique Souvent deacutecrieacutes dans le passeacute en raison de leurs coucircts eacuteleveacutes et de leur manque de flexibiliteacute les forfaits sont de nouveau agrave lrsquoordre du jour compte tenu de la dispersion des contenus sur un nombre toujours croissant de services numeacuteriques concurrents Plusieurs forfaits 100 numeacuteriques sont offerts depuis un cer-tain temps que ce soit par lrsquoentremise de plateformes Web (Hulu+ Live TV YouTube TV Amazon Prime Video Channels) de lecteurs de diffusion en continu (Roku) ou de fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication et de teacuteleacutevision payante (Xfinity Flex de Comcast) Drsquoautres se sont ajouteacutes reacutecemment ou sont en cours de deacuteveloppement au Canada comme ailleurs
Initiatives reacutecentes de regroupement de servicesDes entreprises de tous les horizons (producteurs-teacuteleacutediffuseurs distribu-teurs de teacuteleacutevision payante fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication geacuteants du numeacuterique) expeacuterimentent avec les forfaits de contenus et de services en ligne Voici quelques exemples reacutecents
LES PRODUCTEURS-TEacuteLEacuteDIFFUSEURSregroupent leur contenu et leurs chaicircnes pour la distribution en ligne
Corus lance Stack TV un forfait de 12 chaicircnes sur Amazon Prime Canada
Disney offre un forfait qui comprend Disney+ ESPN+ et Hulu pour 1299 $US par mois
LES GEacuteANTS DES TECHNOLOGIEScreacuteent des forfaits de contenu pour fideacuteliser leurs utilisateurs
Apple envisagerait drsquooffrir degraves 2020 un superforfait qui comprendrait Apple News+ Apple TV+ et Apple Music
LES DISTRIBUTEURS DE TEacuteLEacuteVISION PAYANTEregroupent les services de teacuteleacute payante traditionnels et les services de contenu numeacuterique
Canal+ (France) et Sky Italia ont ajouteacute Netflix agrave leurs plateformes de teacuteleacute payante
Vodafone Espantildea offre un forfait qui comprend HBO Amazon et Netflix
LES FOURNISSEURS DE SERVICES DE TEacuteLEacuteCOMMUNICATIONajoutent des offres de contenu agrave leurs forfaits de services de teacuteleacutecommunication
T Mobile offre TVision Home qui comprend des possibiliteacutes de mise en forfait de Pandora iHeartRadio Amazon Prime Video Netflix et YouTube Kids Gracircce agrave un reacutecent partenariat plus de 80 millions de clients auront aussi accegraves agrave Quibi
Verizon a conclu une entente avec Disney en vue drsquooffrir gratuitement Disney+ agrave ses clients pendant un an
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CE Les jeunes plus nombreux
agrave srsquointeacuteresser aux forfaits
Aux Eacutetats-Unis
28 des adultes
sont plus susceptibles de srsquoabonner agrave une offre de streaming si celle-ci offre la possibiliteacute de grouper
plusieurs services
Chez les 18-29 ans cette proportion
grimpe agrave
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Source | The Hollywood Reporter novembre 2019
Le retour des forfaits ou bundling dans les indus-tries des eacutecrans reflegravete une tendance qui touche plus largement lrsquoensemble des marcheacutes de consommation en ligne Pour accroicirctre leur avantage concurrentiel les deacutetaillants numeacuteriques tentent agrave la fois de gonfler leurs inventaires et de personnaliser lrsquoexpeacuterience uti-lisateur Autrement dit ils doivent diversifier leur offre pour eacutelargir leur bassin de clients mais acheminer le bon produit agrave chaque client selon ses attentes et ses goucircts individuels Certains analystes estiment que les modegraveles actuels de bundling calqueacutes sur les faccedilons de faire de la teacuteleacutevision payante tradition-nelle favorisent le volume de contenu au deacutetriment de la personnalisation Les forfaits de service offrent plus de choix certes mais pas neacutecessairement les bons choix le bon contenu au bon moment sur le bon eacutecran
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LrsquoInde un marcheacute agrave surveiller
Plusieurs entreprises canadiennes ont reacuteussi agrave se position-ner dans le marcheacute de lrsquoInde ces derniegraveres anneacutees Essential Media Group Squeeze Studio Animation Blue Ant Internatio-nal Wattpad QYOU Mediahellip
Un traiteacute de coproduction audiovisuelle avec le Canada et des accords commerciaux avec les provinces de lrsquoOntario et de la Colombie-Britannique sont eacutegalement en place Crsquoest drsquoailleurs en Colombie-Britannique que le groupe Zee Entertainment Enterprises le plus important teacuteleacutediffuseur priveacute drsquoInde a choisi drsquoeacutetablir une antenne de production internationale Zee Studios International qui produira des contenus pour les marcheacutes mondiaux
Les industries meacutediatiques canadiennes sont donc bien placeacutees pour faire des affaires en Inde mdash et vice versa Agrave bien des eacutegards les tendances en Inde et ailleurs dans le monde se ressemblent bien qursquoen Inde elles semblent beaucoup plus accentueacutees Jetez un coup drsquoœil aux donneacutees qui suivent et vous constaterez que les grandes tendances du laquo mobile bon marcheacute et local raquo y progressent agrave grand pas preacutedominance eacutecrasante de la videacuteo sur mobile tarification persuasive (incluant de nouvelles approches innovantes comme le sachet pricing et les abonnements laquo mobile seulement raquo agrave tarif reacuteduit) et agrave la diffeacuterence des marcheacutes occidentaux large avance des plateformes locales sur les services eacutetrangers
La tendance au bundling est elle aussi tregraves bien implanteacutee en Inde Une eacutetude reacutecente de la firme KPMG souligne plus particuliegraverement la multiplication des partenariats entre les plateformes de videacuteo en ligne tant locales qursquoeacutetrangegraveres et les fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication du pays Autre eacutevolution surprenante des plateformes concur-rentes srsquoassocient laquo Par exemple notent les auteurs de lrsquoeacutetude de KPMG Zee5 et Alt Balaji ont eacutetabli des ententes de partage du contenu pour creacuteer ensemble des œuvres originales en hindi qui seront preacutesenteacutees exclusivement sur les deux plateformes raquo
La reacutegion de lrsquoAsie-Pacifique est souvent agrave lrsquoavant-garde des nouvelles tendances en matiegravere de technologie et de consommation comme nous lrsquoeacutevoquions dans notre Rapport sur les tendances de 2017 La rapide mutation des meacutedias numeacuteriques et des teacuteleacutecom-munications en Inde laisserait-t-elle preacutesager lrsquoavenir des marcheacutes au Canada et ailleurs dans le monde Agrave suivrehellip
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550 millionsdrsquoabonneacutes aux services de videacuteo en ligne drsquoici 2023
220 millionsde consommateurs de contenus de langue anglaise
Au second rang agrave lrsquoeacutechelle mondiale en matiegravere de consommation de videacuteo en ligne par habitant
400 millionsde consommateurs drsquoeacutemissions jeunesse
440 millionsde consommateurs de jeux videacuteo en ligne drsquoici 2022
Donneacutees mobiles
les moins chegraveresdu monde
EN QUELQUES CHIFFRES
Le marcheacute de lrsquoInde
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Sources | FMC (novembre 2017) StatistaKPMG (aoucirct 2019) KPMGEros Now (septembre 2019) Quartz India (janvier 2019) The Verge (septembre 2019)
70 minjouren moyenne sur les plateformes de videacuteo en ligne (65 minjour au Canada)
80 deacuteclarent que leurs besoins en diver-tissement sont entiegraverement combleacutes en ligne
Preacutefegraverent les
plateformes locales comme Hotstar (racheteacutee par Disney) et JioTV (initiative de lrsquoentreprise de teacuteleacutecommunication locale Reliance Jio) agrave Netflix et Amazon Prime Video
87 de lrsquoensemble de leur consommation de videacuteo se fait sur mobile
30 visionnent sur les plateformes des fournisseurs de services Internet
Paient beaucoup moinsLes abonnements mensuels aux services eacutetrangers coucirctent moins cher qursquoailleurs (140 $US pour Apple TV 180 $US pour Amazone Prime Video et 280 $US pour Netflix) mais peinent agrave concurrencer les plateformes locales dont les tarifs peuvent descendre jusqursquoagrave 040 $US par mois
Profil des consommateurs de videacuteo en ligne en Inde
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Lrsquoavegravenement de la 4G a permis drsquoavoir accegraves agrave des services agrave large bande passante avec un appareil mobile Il est alors devenu possible de vivre une expeacuterience utilisateur presque eacutequivalente agrave celle drsquoune connexion filaire Cela dit la technologie 4G a de la difficulteacute agrave combiner vitesse fiabiliteacute et efficaciteacute eacutenergeacutetique Les reacuteseaux 4GLTE actuels peuvent par exemple assurer une transmission videacuteo de haute qualiteacute mais seulement agrave un nombre limiteacute drsquoutilisateurs simultaneacutement
Qursquoest-ce que ccedila change la 5G
UN PLUS GRAND NOMBRE DE CONNEXIONS SIMULTANEacuteES
Une des promesses de la 5G est justement de srsquoat-taquer agrave ce problegraveme-lagrave en misant entre autres sur un tregraves grand nombre de connexions simultaneacutees qui permettront agrave des teacuteleacutephones et agrave drsquoautres disposi-tifs mdash des capteurs des veacutehicules autonomes des robots et autres objets connecteacutes mdash de partager la bande passante sans perdre la qualiteacute du signal La norme IMT-2020 (cette deacutenomination deacutefinit lrsquoen-semble des normes encadrant les technologies 5G sous lrsquoeacutegide de lrsquoUnion internationale des teacuteleacutecom-munications) preacutevoit une densiteacute de connexions de un million drsquoappareils par km2 par comparaison avec environ 2 000 appareils par km2 pour les reacuteseaux 4G
VITESSE DE TEacuteLEacuteCHARGEMENT ULTRA RAPIDE
Les reacuteseaux 5G devraient offrir des vitesses de teacuteleacute-chargement de 20 Gos ce qui eacutequivaut agrave 20 fois la vitesse maximale des reacuteseaux 4G qui est de 1 Gos Par exemple avec un reacuteseau 5G optimal un long-meacute-trage prendrait moins de une seconde agrave se laisser teacuteleacutecharger
Si on considegravere des conditions moyennes de teacuteleacutechar-gement la vitesse moyenne fiable du 5G par consom-mateur eacutequivaut plutocirct agrave 100 Mos Crsquoest beaucoup moins que la vitesse optimale du 5G mais crsquoest tout de mecircme dix fois plus eacuteleveacute que la vitesse de teacuteleacute-chargement des reacuteseaux 4G
TREgraveS FAIBLE LATENCE
La latence deacutesigne le deacutelai de transmission Pour les reacuteseaux 5G la norme preacutevoit des communications agrave ultra faible et agrave tregraves faible latence (URLLC) crsquoest-agrave-dire de moins de une milliseconde ce qui est large-ment infeacuterieur agrave la norme de latence des reacuteseaux 4G qui est de 50 millisecondes
Les normes URLLC nous permettront de nous connecter et de mieux interagir en temps reacuteel Gracircce agrave elles nous pourrons entre autres grandement ameacute-liorer lrsquoexpeacuterience de la reacutealiteacute augmenteacutee et de la reacutealiteacute virtuelle puisque la 5G recreacutee en temps reacuteel lrsquointeraction humaine dans lrsquoenvironnement numeacute-rique De telles avanceacutees seront beacuteneacutefiques agrave des fins drsquoeacuteducation et de formation
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La 5G en 5 points
IntelligenceCONNAISSANCES
AutonomieMOBILITEacute
ImmersionREacuteALITEacute
Omnipreacutesence
Caractegravere public
Informatique axeacutee sur lrsquoutilisateur
Service dans un endroit public bondeacute
Internet des objets (individu immeuble et ville intelligents)
Reacutealiteacute virtuelle et reacutealiteacute augmenteacutee
Diffusion massive de contenu en continu
Teacuteleacutepreacutesence
Robot
Teacuteleacuteopeacuteration
Transport intelligent
Drone
Seacutecuriteacute priveacutee
et seacutecuriteacute publique
Services drsquourgence
Surveillance des catastrophes
Source | Heejung Yu Howon Lee et Hongbeom Jeon laquo What is 5G Emerging 5G Mobile Services and Network Requirements raquo MDPI 2017
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Si la 5G est geacuteneacuteralement perccedilue comme le pro-chain bouleversement des communications mobiles celui-ci ne changera pas nos vies demain matin Un rapport de Catalys indique que lrsquoanneacutee charniegravere en ce qui concerne la 5G serait 2023
Le deacuteploiement des reacuteseaux 5G se fait progressivement depuis 2018 anneacutee pen-dant laquelle 13 reacuteseaux commerciaux ont eacuteteacute lanceacutes dans le monde suivis drsquoune quarantaine en 2019 Certains pronostics ambitieux parlent mecircme drsquoune couver-ture qui rejoindrait 45 de la population mondiale drsquoici 2024 Le GSMA estime que la 5G pourrait contribuer agrave lrsquoeacuteconomie mondiale agrave hauteur de 22 billions de dollars dans les 15 prochaines anneacutees
Deacuteploiement dans le monde
LA COURSE Agrave LA 5G
Plusieurs pays sont dans la course au deacuteploiement de la 5G Les enjeux sont de taille puisque les capaciteacutes techniques de la 5G srsquoaccompagneront de bouleversements technologiques qui pourraient donner un avantage concurrentiel agrave ceux en tecircte de peloton Dans son Global 5G Landscape Report Business Insider Intelligence identifie les Eacutetats-Unis la Coreacutee du Sud et la Chine comme les trois leaders mondiaux en la matiegravere
Une fois ce deacuteploiement pleinement en marche le nombre drsquoabonnements en Asie et en Ameacuterique du Nord pourrait deacutepas-ser le milliard drsquoici trois ans En comparaison il y avait 417 mil-lions drsquoabonneacutes agrave la 4G dans les mecircmes reacutegions en 2014 soit dans les cinq premiegraveres anneacutees de son deacuteploiement
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LA SITUATION DU CANADA
Dans le contexte ougrave le Canada srsquoapprecircte agrave construire des reacuteseaux 5G agrave la grandeur du pays le rapport de lrsquoAssociation canadienne des teacuteleacutecommunications sans fil (ACTS) produit par Accenture Strategy entrevoit les retombeacutees eacuteconomiques de ces reacuteseaux agrave pregraves de 40 milliards de dollars du PIB total annuel drsquoici 2026 ainsi que la creacuteation de 250 000 emplois au cours de la mecircme peacuteriode
Le plus reacutecent dossier documentaire de lrsquoAuto-riteacute canadienne pour les enregistrements Internet (ACEI) indique que 86 des Canadiens et des Canadiennes ont accegraves agrave lrsquoInternet agrave large bande La majoriteacute des personnes qui nrsquoy ont pas accegraves vivent dans les reacutegions rurales ou eacuteloigneacutees des grands centres qui sont mal desservies par les infrastruc-tures actuelles Les technologies drsquoaccegraves sans fil du 5G sont donc un moyen efficace et rentable drsquoameacute-liorer la connectiviteacute dans ces reacutegions moyennant un coucirct pouvant ecirctre de 40 infeacuterieur agrave celui de la mise en place de la fibre optique jusque chez lrsquoabonneacute
En avril 2019 plusieurs entreprises de teacuteleacutecommunications canadiennes ont fait lrsquoacquisition de licences lors drsquoenchegraveres du spectre de la bande de 600 meacutegahertz Ces licences pour-ront notamment servir au deacuteploiement des reacuteseaux 5G
Bragg Freedom Iris
Rogers SaskTel TBayTel
Telus Videacuteotron Xplorenet
Bell nrsquoa pas acheteacute de licence agrave cette enchegravere puisqursquoelle deacutetient deacutejagrave drsquoautres spectres de basse freacutequence
La connectiviteacute 5G en reacutegion lrsquoexemple de la BBC
La BBC a entrepris lrsquoessai de la radiodiffusion en direct sur des reacuteseaux mobiles 5G agrave Stronsay dans lrsquoarchipel des Orcades en Eacutecosse Ce projet fait partie drsquoune vaste initiative 5G RuralFirst dans le cadre de laquelle plusieurs autres essais seront meneacutes pour explorer le potentiel de la 5G pour les collectiviteacutes et les entreprises en milieu rural partout au Royaume-Uni Eacutequipeacutes drsquoune version modifieacutee de la nouvelle application BBC Sounds et drsquoun teacuteleacutephone intelligent precirct pour la diffusion les participants aux essais feront partie des premiers agrave recevoir des transmissions radio par 5G
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Quelles occasions drsquoaffaires srsquoouvrent aux producteurs et distributeurs de contenu avec la 5G
Le potentiel est grand et les geacuteants srsquointeacuteressent aux avenues dans le secteur des meacutedias et du divertissement
Au deacutebut de 2019 le StudioLAb de Disney srsquoest associeacute agrave Verizon aux Eacutetats-Unis pour explorer les possibiliteacutes speacutecifiques agrave ce secteur Lrsquoan dernier Jamie Voris le chef des technologies des Studios Walt Disney indiquait qursquoil percevait la 5G comme une laquo technologie disruptrice raquo
Parmi plusieurs initiatives au Canada TELUS srsquoest associeacutee agrave Zuacute un organisme agrave but non lucratif situeacute agrave Montreacuteal dans le but drsquoexpeacuterimenter la 5G dans divers secteurs drsquoactiviteacute de la reacutealiteacute mixte et des hologrammes 3D aux jeux mobiles aux expeacuteriences immersives aux performances volumeacutetriques en direct et agrave la diffusion de contenu 4K en direct
Ce que cela signifie pour lrsquoindustrie des eacutecrans
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laquo Nous voyons la 5G tout changer quant agrave la maniegravere dont les meacutedias sont produits et consommeacutes raquoJamie Voris chef des technologies des Studios Walt Disney janvier 2019
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POUR UNE PRODUCTION DE CONTENU EN DIRECT PLUS FIABLE
La production sur le terrain requiert souvent des eacutequipes nombreuses qui doivent preacuteparer et installer lrsquoeacutequi-pement audio et videacuteo sur le site de la retransmission Lrsquoeacutequipe de production qui controcircle la technique et le deacuteroulement de la diffusion en direct agrave partir drsquoun endroit fixe doit pouvoir compter sur un signal et une connexion stables Avec la 3G et la 4G crsquoest possible drsquoy arriver mais les connexions peuvent facilement devenir instables car elles se font toutes sur le reacuteseau public Ce nrsquoest pas le cas de la 5G qui permettra entre autres le deacutecoupage du reacuteseau En effet la 5G sera en mesure drsquoallouer une partie du signal agrave un groupe drsquoutilisateurs deacutedieacutes un peu comme un reacuteseau wifi priveacute ce qui ameacuteliorera la fiabiliteacute du signal
Produire en direct gracircce agrave la 5G le Verizon Media Studio de Los AngelesLe studio est doteacute drsquoun veacuteritable nœud de reacuteseau 5G qui permet la transmission de don-neacutees ultrarapide et agrave faible latence
Zeda Stone le chef de lrsquouniteacute contenus immer-sifs de Verizon Media explique que le studio laquo srsquoemploiera agrave eacutevaluer si la 5G fait croicirctre lrsquoagi-liteacute des productions et si elle pourra remplacer les camions satellites encore freacutequemment utiliseacutes pour la transmission de reportages teacuteleacutevisuels par des installations plus petites raquo
REacuteALISER LE PLEIN POTENTIEL DE LA REacuteALITEacute VIRTUELLE ET DE LA REacuteALITEacute AUGMENTEacuteE
Plusieurs experts pensent que la 5G permettra agrave la reacutealiteacute virtuelle (RV) et agrave la reacutealiteacute augmenteacutee (RA) drsquoatteindre leur plein potentiel La plupart des expeacuteriences en RV et RA impliquent une grande quantiteacute de donneacutees Des deacutelais et des interruptions de signal nuisent agrave lrsquoexpeacuterience et au confort de lrsquoutilisateur Il ne srsquoagit habituellement pas drsquoun problegraveme lorsque lrsquoexpeacuterience est fixe et locale mais srsquoil srsquoagit drsquoune expeacuterience mobile ou agrave distance en RV les atouts de la 5G seront essentiels Ils donneront lieu agrave toute une panoplie de nouveaux services et drsquoapplications comme les films immersifs les jeux videacuteo les eacuteveacutenements en direct les plateformes eacuteducatives etc
En transfeacuterant gracircce agrave la 5G une grande partie de la puissance de traitement dans le nuage le contenu RVRA sera diffuseacute agrave partir drsquoun serveur plutocirct qursquoagrave partir de lrsquoap-pareil Ce serait donc moins exigeant pour le processeur du casque ou du teacuteleacutephone et moins eacutenergivore pour sa batterie
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Lrsquoeacutevolution du trafic de donneacutees mobiles selon Ericsson
REJOINDRE PLUS FACILEMENT LES UTILISATEURS MOBILES
La 4G a grandement faciliteacute lrsquoaccegraves au contenu audiovisuel pour une panoplie de dispositifs comme les teacuteleacutephones intelligents les tablettes les montres etc Cela dit le contenu ne cesse drsquoaugmenter tant en quantiteacute qursquoen qualiteacute et requiert donc davantage de bande passante et de puissance de traitement
Ainsi ce qui manque dans la distribution de contenu ce serait un moyen peu coucircteux et efficace de rejoindre les utilisateurs mobiles avec du contenu lineacuteaire et en direct En Allemagne le projet 5G Today lanceacute en 2017 a commenceacute son expeacuterimentation en 2019 pour tenter de distribuer du contenu agrave des mil-lions de dispositifs 5G en temps reacuteel laquo Je suis ravi que nous soyons maintenant precircts agrave lancer le premier reacuteseau drsquoessai agrave grand eacutechelle du monde pour la dif-fusion 5G raquo a deacuteclareacute Ulrich Wilhelm directeur geacuteneacute-ral de la Bayerischer Rundfunk et actuel preacutesident de lrsquoARD un regroupement de radiodiffuseurs publics drsquoAllemagne laquo Nous devons penser nos infrastruc-tures de communication numeacuterique de demain de faccedilon agrave ce que tout le monde continue drsquoavoir accegraves agrave une diversiteacute de contenu meacutediatique raquo
Trois principaux facteurs de croissance
Appareils plus puissants
Contenus exigeant davantage de donneacutees
Forfaits de donneacutees plus abordables
45 Go
Lrsquoaugmentation du trafic de donneacutees sera en partie attribuable agrave la consommation croissante de
contenus et de services immersifs comme la RV et la RA
Utilisation moyenne de donneacutees drsquoici 2025
par mois et par teacuteleacutephone intelligent
AMEacuteRIQUE DU NORDAgrave LrsquoEacuteCHELLE MONDIALE
201938 exaoctetsmois
(90 attribuables aux teacuteleacutephones intelligents)
2025160 exaoctetsmois
(95 attribuables aux teacuteleacutephones intelligents)
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LE CLOUD GAMING
Selon des estimations deacutevoileacutees pendant le Openwave Mobilityrsquos Mobile Video Industry Council Livecast plusieurs opeacuterateurs pensent que le cloud gaming pourrait repreacutesenter de 25 agrave 50 du trafic de donneacutees de la 5G drsquoici 2022
Pour en savoir plus sur le cloud gaming rendez-vous au chapitre 3
La 5G permettra aux utilisateurs de jouer en ligne sans teacuteleacutecharger de jeux Cela signifie qursquoil sera possible de jouer et drsquoavoir accegraves agrave une expeacuterience riche sans avoir agrave se procurer un ordinateur ou une console de jeu
Des applications immersives agrave distance permettraient des interac-tions en direct dans un monde virtuel entre une multitude de joueurs disperseacutes partout sur la planegravete Crsquoest de cette maniegravere que la technologie 5G se preacutesente comme une neacutecessiteacute pour les jeux videacuteo en temps reacuteel par exemple puisqursquoils exigent une latence tregraves basse beaucoup de bande passante une tregraves grande fiabiliteacute et un accegraves pour une multitude drsquoutilisateurs en simultaneacute
Les jeunes de 2020 vous semblent peut-ecirctre passer drsquoinnombrables heures sur leurs eacutecrans dans leurs chambres Deacutetrompez-vous au lieu de se rencon-trer au centre commercial ou au parc ils se rassemblent sur des plateformes comme Fortnite et YouTube ougrave ils socia-lisent et rencontrent leurs pairs De toutes les eacutepoques les jeunes geacuteneacutera-tions ont rapidement adopteacute les nou-velles technologies Aujourdrsquohui leur penchant pour les plateformes sociales est plus important que jamais
Dans ce chapitre nous vous offrons un regard sur trois espaces sociaux numeacuteriques du 21e siegravecle Vous constaterez que dans des environne-ments tels que TikTok les plateformes drsquoe-sports et les laquo meacutetavers raquo numeacuteriques de demain le contenu creacuteatif joue un rocircle central
Ougrave vont les jeunes
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Population mondiale par groupe drsquoacircge
40 de la population
mondiale
27 de la population
au Canada
Les moins de 25 ans repreacutesentent
Monde Canada
TOTAL 775 G 3755 M
0ndash14 254 158
15ndash24 155 115
25ndash54 406 405
55ndash64 91 141
65+ 93 181
Source | Worldometers 2019
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Successeurs de la geacuteneacutera-tion Z les laquo Alphas raquo sont neacutes entre 2010 et 2025 Crsquoest donc dire que la plupart ne sont toujours pas de ce monde
La paterniteacute de lrsquoappellation est attribueacutee agrave Mark McCrindle un chercheur en sciences sociales pour qui les Alphas formeront laquo la geacuteneacuteration la plus eacuteduqueacutee de tous les temps la geacuteneacuteration la plus technologiquement apte et la geacuteneacuteration la plus aiseacutee dans lrsquoensemble raquo Sans grande surprise la technologie est un eacuteleacutement cleacute qui caracteacuterise ce groupe deacutemographique les Alphas ne feront jamais lrsquoexpeacuterience drsquoun monde sans eacutecrans connecteacutes ou meacutedias sociaux Pour eux lrsquoaccegraves agrave du contenu de divertissement laquo agrave la demande raquo est totalement normaliseacute et bon nombre de leurs expeacuteriences numeacuteriques seront faccedilonneacutees par lrsquointelligence artificielle
Il est difficile pour le moment drsquoimaginer ce qui distinguera cette geacuteneacuteration lorsqursquoelle aura atteint lrsquoacircge adulte Drsquoici lagrave voici les activiteacutes favorites des jeunes Alpha canadiens en 2019
Geacuteneacuteration Alpha les enfants qui faccedilonneront le futur
98 des enfants canadiens regardent une
forme ou une autre de teacuteleacutevision ndash lineacuteaire ou Web ndash chaque mois
64 des enfants dans tous les groupes drsquoacircge indiquent que leur activiteacute favorite par temps libre est le
visionnement de contenu videacuteo
YouTube est la plateforme de choix en matiegravere de contenu videacuteo pour
78 des enfants acircgeacutes
de 7 agrave 11 ans et de
73 de ceux acircgeacutes de 2 agrave 6 ans
Au moins une fois par semaine
79 des enfants utilisent une console
de jeux tandis que
37 jouent pratiquement
tous les jours
Source | MTM Jr septembre 2019
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Source | MTM Jr septembre 2019
Activiteacutes favorites par groupe drsquoacircgePourcentage des reacutepondants
2-6 ans 7-11 ans 12-17 ans
Aller sur les meacutedias sociaux
Jouer Passer du temps avec des amis
Regarder la teacuteleacute lineacuteaire
Passer du temps en famille
Regarder de la videacuteo diffuseacutee en continu
Pratiquer des sports
Lire Regarder des livres
Eacutecouter de la musique
Regarder YouTube
Jouer agrave des jeux videacuteo
Jouer avec des jouets objets etc
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E-sport la nouvelle ligue majeurehellip et la nouvelle Soireacutee du hockey
laquo Les jeux ne constituent pas seulement un divertissement attrayant Ils sont aussi un endroit ougrave nouer et entretenir des amitieacutes raquoHub Entertainment Research Gaming 360 octobre 2019
Des stades pleins agrave craquer Des tournois qui attirent des dizaines de millions de spectateurs en ligne Des cyberathlegravetes qui empochent des salaires dans les sept chiffres Alors que la tendance du sport eacutelectronique (e-sport) a atteint les masses en Asie son expansion progresse agrave vitesse grand V et le secteur pourrait tregraves bien se deacutemocratiser plus tocirct qursquoon ne le croit en Ameacuterique du Nord
En quelques mots lrsquoe-sport est la branche compeacutetitive du jeu multijoueur Il est au jeu videacuteo ce que la LNH la NFL et la NBA sont au hockey au football et au basketball Lrsquoe-sport nrsquoest pas nouveau loin de lagrave mais il a fait une perceacutee remarquable en 2019 propulseacute par le pheacutenomegravene Fortnite
Et lrsquoe-sport nrsquoest pas limiteacute aux plus jeunes bien au contraire Cependant ils sont en grande partie responsables de son essor fulgurant
laquo Nous sommes plus en concurrence avec Fortnite (contre qui nous perdons) qursquoavec HBO raquoReed Hastings cofondateur et directeur de Netflix janvier 2019
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Source | GlobalWebIndex utilisateurs drsquoInternet canadiens acircgeacutes de 16 agrave 64 ans 2e trimestre 2019
Les mordus de sport eacutelectronique au Canada
Utilisateurs Internet ayant regardeacute un contenu jeu videacuteo
en direct
12
Utilisateurs Internet ayant regardeacute un tournoi de e-sport
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16mdash2436
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Lrsquoe-sport agrave lrsquoeacutechelle mondiale
PRINCIPALES PLATEFORMES
DE VISIONNEMENT
Twitch
Mixer
YouTube Gaming Live
Facebook Gaming
Les meacutedias les marques et les annonceurs ont pris conscience du poten-tiel de ce laquo sport-spectacle raquo du 21e siegravecle Au Canada Bell et Rogers se sont toutes deux lanceacutees dans la diffusion de lrsquoe-sport et RDS offre deacutesor-mais une section de sports eacutelectroniques sur son site Web Si la place du Canada dans le secteur demeure modeste (parmi les 41 pays eacutetudieacutes par GlobalWebIndex le Canada se classe au 26e rang en matiegravere de consomma-tion chez les 16-24 ans loin derriegravere les leaders de la reacutegion Asie-Pacifique) les tendances laissent preacutesager que le pheacutenomegravene prendra de lrsquoenvergure au cours des prochaines anneacutees
Mais crsquoest une fois de plus du cocircteacute des jeunes que lrsquoon voit poindre les eacutevolutions les plus profondes Au Canada comme aux Eacutetats-Unis le e-sport fait son entreacutee agrave lrsquoeacutecole par la grande porte Des activiteacutes parascolaires des ligues des tournois et des programmes de laquo e-sport eacutetudes raquo font leur apparition dans les eacutecoles secondaires Il existe mecircme des bourses drsquoeacutetudes universitaires pour les cyberathlegravetes les plus talentueux Il faut dire que le Canada nrsquoest pas en reste cocircteacute cyberathlegravetes Parmi les vingt eacutequipes de lrsquoOverwatch League ligue professionnelle de e-sport deacutedieacutee au jeu videacuteo Overwatch deux eacutequipes sont canadiennes le Defiant de Toronto et les Titans de Vancouver Lrsquoanneacutee derniegravere le Canadien Hayden Krueger alors acircgeacute de 17 ans a rafleacute la 3e place mdash et une bourse de 12 million $US mdash agrave la Fortnite World Cup
Sources | Futuresource et Newzoo 2019
Plus de
450 millions de spectateurs agrave lrsquoeacutechelle
mondiale en 2019
Plus de
4 000 tournois en 2018
Augmentation de
50 du visionnement de contenu e-sport
au cours de la derniegravere anneacutee chez les internautes de 16-64 ans
Revenus mondiaux (commandites billets droits
de teacuteleacutediffusion investissements des eacutediteurs de jeux)
environ 2 milliards $US drsquoici 2022
De loin la premiegravere avec plus
de 25 milliards drsquoheures visionneacutees
au T3 2019 Agrave quels jeux joueront les pros de lrsquoavenir Quels univers videacuteoludiques attireront les foules et deacutechaicircneront les passions des fans comme peuvent le faire les Flames de Calgary les Raptors de Toronto ou les Canadiens de Montreacuteal laquo Le jeu e-sport massif que tout le monde pourra regarder nrsquoexiste pas encore raquo affirme Michaeumll Daudignon fondateur de lrsquoagence Motivment Appel agrave nos talentueux creacuteateurs le deacutefi est lanceacute
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TikTok la fabrique culturelle des jeunes version meacutedia social
CE QUrsquoEST TIKTOK
laquo TikTok est une application qui permet de reacutealiser et de parta-ger de courtes videacuteos
Celles-ci se preacutesentent en format vertical et non carreacute mdash comme sur Snapchat ou les stories drsquoInstagram mdash et elles srsquoenchaicircnent sur un fil que lrsquoon fait deacutefiler vers le haut ou vers le bas au lieu de cliquer ou de balayer lrsquoeacutecran sur le cocircteacute Les creacuteateurs de videacuteos disposent sur TikTok drsquoune boicircte agrave outils bien remplie il y a des filtres comme sur Snapchat ainsi qursquoune biblio-thegraveque de sons pour accompagner les videacuteos Les utilisateurs sont vivement encourageacutes agrave interagir avec drsquoautres membres du reacuteseau par le truchement de videacuteos de ldquoreacuteponserdquo ou de ldquoduosrdquo (une fonctionnaliteacute qui permet aux utilisateurs de dupliquer une videacuteo pour y ajouter leur contribution) [hellip]
Il est facile drsquoy creacuteer des videacuteos gracircce aux outils mais aussi au long catalogue de bonnes raisons qui vous sont fournies pour en reacutealiser Vous pouvez fure-ter dans une immense bibliothegraveque de sons de videacute-oclips du moment drsquoextraits de seacuteries teacuteleacute de videacuteos YouTube ou creacuteeacutees par drsquoautres utilisateurs de TikTok Vous pouvez relever un deacutefi du genre ldquocap ou pas caprdquo participer agrave un megraveme danseacute ou faire une blague Ou bien vous pouvez vous moquer de tout ccedila raquo
John Herrman laquo How TikTok Is Rewriting the World raquo The New York Times mars 2019
TikTok est certainement le reacuteseau social videacuteo du moment Lanceacute en 2016 par le geacuteant ByteDance en Chine (ougrave il se nomme Douyin) puis en 2017 agrave lrsquointernational il connaicirct une croissance fulgurante en particulier chez les adolescents
TikTok succegravede tant agrave Vine qursquoagrave Musicaly deux preacutedeacuteces-seurs extrecircmement populaires chez les jeunes Vine une plateforme sociale de microvideacuteos de six secondes deacutetenue par Twitter a succombeacute en 2017 nrsquoayant jamais vraiment reacuteussi agrave percer au-delagrave des Eacutetats-Unis Pour Musicaly par contre le succegraves mondial eacutetait au rendez-vous Agrave tel point que cette appli sociale de laquo lip-synch raquo neacutee agrave Shanghai deacutevoreacutee par les enfants a eacuteteacute racheteacutee par ByteDance en 2017 puis fusionneacutee agrave TikTok en 2018 Aujourdrsquohui TikTok concurrence tregraves seacuterieusement Facebook Instagram et mecircme YouTube chez les geacuteneacuterations montantes
laquo Dans notre culture les influenceurs jouent un rocircle crucial Et ce nrsquoest pas drsquohier Il y a toujours eu des mondains des gens drsquoin-fluence lrsquoExposition universelle de Paris nrsquoimporte quel incontournable de la culture qui attire les foules agrave la recherche de culture Et en ce moment crsquoest TikTok raquo Adam Friedman producteur de musique citeacute dans Jia Tolentino laquo How TikTok Holds Our Attention raquo The New Yorker septembre 2019
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TikTok en chiffres
Sources | Business Insider SensorTower Oberlo Mediakix et GlobalWebIndex 2019
15 milliard de teacuteleacutechargements en date du mois de novembre 2019
Inde31
Chine12
Eacutetats-Unis8
Autres49
155pays
75langues
Offert dans
500 millions drsquoutilisateurs
actifs par mois dans le monde
En moyenne les utilisateurs passent
52minutes dans lrsquoapplication
66 des utilisateurs ont moins de 30 ans
Au Canada
14 des internautes de 16 agrave 24 ans
ont utiliseacute lrsquoapplication au 3e trimestre
de 2019Comparativement agrave
5 au 1er trimestre
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Mais lrsquoengouement pour TikTok ne serait-il comme celui pour Vine avant lui qursquoune mode passagegravere Plusieurs observateurs le croient TikTok nrsquoeacutechappe drsquoailleurs pas aux problegravemes eacutethiques et juridiques auxquels bien drsquoautres plate-formes sont confronteacutees Aux Eacutetats-Unis au Royaume-Uni en Inde et en Indoneacutesie on questionne ses pratiques de collecte de donneacutees personnelles et de censure ainsi que ses deacutera-pages en matiegravere de contenus impropres aux enfants
Quoi qursquoil advienne TikTok est surtout lrsquoune des deacutemons-trations les plus acheveacutees drsquoune tendance qui ne cesse de srsquoaccentuer au fil des anneacutees les technologies sont tou-jours plus sociales et pour les jeunes surtout creacuteent les lieux ougrave lrsquoon va pour srsquoapproprier la culture la fabri-quer et la partager Les communauteacutes TikTok agrave lrsquoinstar de celles de YouTube creacuteent leur propres influenceurs (lrsquoAlbertain Ben De Almeida par exemple) et leurs propres vedettes Certaines comme lrsquoauteur-interpregravete et rappeur Lil Nas X sont devenues des superstars planeacutetaires Le journaliste et essayiste torontois Calum Marsh observant les maniegraveres souvent tregraves fines dont les laquo tiktokeurs raquo srsquoap-proprient les films en vient mecircme agrave se demander srsquoil nrsquoy a pas lagrave quelques-uns de nos creacuteateurs cineacutema de lrsquoavenir
Plusieurs grands noms des meacutedias ont compris le potentiel marketing de TikTok Les maisons de disque srsquoassocient agrave des agences de contenu TikTok comme Flighthouse pour promouvoir leurs artistes Le reacuteseau NBC The Washington Post et Teen Vogue expeacuterimentent eux aussi sur la plate-forme pour promouvoir leurs marques Mais crsquoest en Chine comme crsquoest bien souvent le cas ces derniegraveres anneacutees que les avanceacutees sont les plus marqueacutees Lrsquoappli sœur de TikTok Douyin y comporte deacutejagrave des fonctionnaliteacutes de commerce eacutelectronique des minijeux et mecircme des micro-seacuteries dramatiques comme First Times Actually suivie par 12 million de tiktokeurs
Si lrsquoappli TikTok elle-mecircme ne survit pas il y a fort agrave parier que le laquo modegravele TikTok raquo deacutejagrave copieacute par Instagram et drsquoautres applis ameacutericaines comme Firework continuera drsquoinfluencer lrsquoeacutevolution des applis de contenus sociaux agrave lrsquoavenir
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Le meacutetavers numeacuterique le lieu de toutes les expeacuteriences
Avec son quart de milliard drsquoutilisateurs en majoriteacute des jeunes Fortnite deacuteveloppeacute par le stu-dio Epic Games srsquoimpose comme lrsquoun des grands pheacutenomegravenes culturels des derniegraveres anneacutees
Agrave lrsquoinstar de son rival Roblox Fortnite est agrave mi-chemin entre le jeu le reacuteseau social et le parc drsquoattractions On y joue on y consomme et on y creacutee des contenus on y rencontre des amis On y assiste mecircme agrave des concerts en direct en compagnie de millions drsquoautres spectateurs laquo Roblox et Fortnite sont des lieux reacutesume lrsquoentrepreneur numeacuterique Timmu Totildeke Il srsquoagit de veacuteritables mondes virtuels qui srsquoapparentent plus agrave des endroits physiques reacuteels qursquoaux jeux traditionnels raquo
Comme TikTok ces plateformes srsquoeacutelargissent progressivement pour offrir agrave leurs communau-teacutes de nouveaux contenus et surtout de nouvelles faccedilons de se les approprier et drsquointeragir Fortnite a inteacutegreacute de nombreuses marques populaires agrave son univers des habillages (skins) aux couleurs de la NFL des personnages des univers Marvel et John Wick ou encore une laquo icircle Weezer raquo ougrave lrsquoon pouvait eacutecouter les chansons du ceacutelegravebre groupe musical californien Lrsquoautomne dernier Fortnite srsquoest enrichi de fonctionnaliteacutes de chat vocal gracircce agrave lrsquoacquisition de lrsquoappli de chat pour adolescents Houseparty
Crsquoest au tour de Facebook de se lancer en 2020 dans lrsquoaventure de ces grands mondes vir-tuels Avec Horizon le geacuteant ameacutericain promet un vaste univers social immersif en reacutealiteacute virtuelle accessible sur les plateformes Oculus Quest et Rift On pourra mecircme y regarder des films
laquo Horizon part drsquoune place publique animeacutee ougrave les gens se rencontrent et socialisent pour srsquoeacutetendre sur un monde interconnecteacute qui per-met aux utilisateurs drsquoexplorer de nouveaux lieux de jouer agrave des jeux drsquoeacutetablir des communauteacutes et mecircme de creacuteer leurs propres nou-velles expeacuteriences raquoFacebook septembre 2019
laquo La reacutealisation la plus importante de Fortnite crsquoest peut-ecirctre le rocircle qursquoil est parvenu agrave jouer dans la vie de millions de personnes Pour les joueurs crsquoest un lieu social agrave freacutequenter au quotidien mdash un lieu numeacuterique pour flacircner ou se rencontrer apregraves lrsquoeacutecole qui transcende les quartiers les villes les pays et les continents [hellip] Pour beaucoup drsquoenfants et drsquoadultes Fortnite est un endroit pour passer du temps avec des proches et prendre des nouvelles de ses amis et de sa famille tout en jouant raquo Matthew Ball laquo Fortnite Is the Future but Probably Not for the Reasons You Think raquo REDEF feacutevrier 2019
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Fortnite Roblox
250 millions drsquoutilisateurs actifs par mois
100 millions drsquoutilisateurs actifs par mois
63 sont acircgeacutes de moins
de 25 ans
Auditoire principal
les 9-15 ans
6 agrave 10 heurespasseacutees chaque
semaine en moyenne sur la plateforme
Les enfants de moins de 13 ans passent plus de temps
sur Roblox que sur YouTube Netflix et Facebook
combineacutes
Pour certains entrepreneurs et futurologues les environne-ments comme Fortnite et Horizon preacutefigurent lrsquoavenir non pas du jeu de la reacutealiteacute virtuelle ou des meacutedias sociaux mais bien des plateformes et des interfaces informatiques elles-mecircmes au sens le plus large Ils seraient les premiegraveres eacutebauches drsquoun nouveau paradigme numeacuterique le laquo meacutetavers raquo qui remplacera le teacuteleacutephone intelligent et Internet tels que nous les connais-sons aujourdrsquohui Reste agrave savoir si cette vision se concreacutetisera vraiment et quand
Drsquoici lagrave la tendance actuelle est claire Pour des centaines de millions de personnes des jeunes en particulier les plateformes comme Twitch TikTok Fortnite et Roblox ne servent pas seu-lement agrave regarder du contenu sur un eacutecran Il srsquoagit de lieux ougrave aller passer du temps flacircner avec ses amis regarder du contenu et en creacuteer La technologie et le contenu nrsquoont jamais eacuteteacute aussi sociaux
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Le laquo meacutetavers raquo crsquoest quoi Lrsquoentrepreneur et investisseur Matthew Ball ancien chef de la strateacutegie drsquoAmazon Studios nous le reacutesume
laquo Le ldquomeacutetaversrdquo [hellip] est un lieu public virtuel creacuteeacute par la conver-gence entre une reacutealiteacute physique augmenteacutee et un espace virtuel persistant qui ne cesse jamais drsquoexister Dans sa forme la plus complegravete le meacutetavers srsquoeacutetendrait agrave la plupart des mondes vir-tuels voire agrave tous il serait fondamental aux expeacuteriences et aux interactions en reacutealiteacute augmenteacutee et constituerait un ldquoeacutequivalent numeacuteriquerdquo de la reacutealiteacute physique dans lequel tous les humains pourraient coexister simultaneacutement Crsquoest une eacutevolution drsquoInter-net Communeacutement on conccediloit le meacutetavers comme un monde qui ressemble agrave celui deacutecrit par Ernest Cline dans son roman Ready Player One (porteacute agrave lrsquoeacutecran par Steven Spielberg en 2018) [hellip]
[Tim Sweeney chef de la direction drsquoEpic Games] dit du meacutetavers qursquoil est en mesure de relier les humains entre eux drsquoune toute nouvelle faccedilon Mark Zuckerberg a souvent dit la mecircme chose crsquoest pourquoi il a fait lrsquoacquisition drsquoOculus ldquoSur le plan strateacutegique nous voulons construire la prochaine plateforme drsquoenvergure celle qui suivra le mobile [] [Oculus est un] pari agrave long terme sur lrsquoavenir de lrsquoinformatique [] Les environnements immersifs de la reacutealiteacute virtuelle et de la reacutealiteacute augmenteacutee feront bientocirct partie de la vie quotidiennerdquo raquo
Matthew Ball REDEF feacutevrier 2019
La diversification
fait bouger les choses
Au fur et agrave mesure qursquoils poursuivent leur expansion les geacuteants du numeacuterique comme Google Apple et Spotify cherchent agrave conqueacuterir de nouveaux territoires de contenu bouleversant les modegraveles drsquoaffaires des entreprises eacutetablies Comment ces modegraveles srsquoajuste-ront-ils Pleins feux sur deux secteurs dans la mire des geacuteants le jeu videacuteo et la baladodiffusion
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Comme dans les industries de la musique du film et de la teacuteleacutevision avant lui le secteur du jeu videacuteo voit la logique de lrsquoaccegraves mdash par opposition agrave celle de la possession mdash gagner peu agrave peu ses adeptes Jouer agrave un jeu videacuteo sera-t-il bientocirct aussi facile que drsquoeacutecou-ter une chanson sur Spotify ou de regarder une videacuteo sur YouTube Crsquoest lagrave toute la promesse du jeu videacuteo infonuagique (ou jeu agrave la demande cloud gaming en anglais)
Jeu videacuteo rueacutee vers le nuage
Ce qursquoest le jeu videacuteo infonuagique
Lrsquoexpression couvre plusieurs pratiques mais essentiel-lement le principe est le mecircme qursquoavec tout service de musique ou de videacuteo sur demande le jeu est stockeacute et exeacutecuteacute sur un serveur agrave distance puis diffuseacute en continu sur lrsquoappareil drsquoun utilisateur
Pour rendre tout cela plus concret imaginons une joueuse En attendant lrsquoautobus elle deacutecide drsquoessayer le dernier titre de son grand studio preacutefeacutereacute Elle sort son teacuteleacutephone intelligent et en moins de deux minutes entame lrsquoaventure Arriveacutee agrave la maison elle deacutepose son teacuteleacutephone allume son teacuteleacuteviseur intelligent et reprend le jeu ougrave elle lrsquoa laisseacute Sauf que deux heures plus tard le titre srsquoavegravere ennuyeux Pas grave son abonnement au service de jeu agrave la demande dudit studio lui donne accegraves agrave lrsquoentiegravereteacute de son catalogue ainsi qursquoagrave 100 heures de jeu par mois Agrave une autre eacutepoque elle aurait flambeacute quelques centaines mdash sinon quelques milliers mdash de dollars sur un ordinateur ou une console de jeu puis une autre centaine sur le jeu lui-mecircme et aurait attendu une heure ou deux son teacuteleacutechargement tout ccedila pour lrsquoabandonner deux heures plus tard
Mais tout ccedila crsquoest encore plus ou moins hors de porteacutee
2020 Agrave LrsquoAUBE DE LrsquoEgraveRE DU JEU VIDEacuteO DIFFUSEacute EN CONTINU
En 2019 plus de 25 milliards de joueurs ont collectivement deacutepenseacute quelque 1521 milliards $US en jeux videacuteo Avec un poids de 685 milliards le jeu mobile repreacutesente la part du lion de ce marcheacute Une eacutetude de GlobalWebIndex meneacutee dans 45 pays au second trimestre de 2019 montre drsquoailleurs que 715 des utilisa-teurs drsquoInternet acircgeacutes de 16 agrave 64 ans utilisent un teacuteleacutephone intelli-gent pour jouer agrave des jeux videacuteo Crsquoest donc dire qursquoil existe deacutejagrave un large bassin de joueurs sur mobile precircts agrave payer pour du contenu
En parallegravele la performance des systegravemes drsquoopeacuteration mobiles srsquoaf-fine constamment permettant aux deacuteveloppeurs de jeux drsquooffrir des expeacuteriences de meilleure qualiteacute et de publier des titres qui peuvent espeacuterer rivaliser avec la concurrence sur console et PC
Tout ccedila ouvre la porte agrave un avenir brillant pour le jeu videacuteo info-nuagique multiplateforme Zion Market Research preacutevoit drsquoailleurs une croissance annuelle de 27 au cours des six prochaines anneacutees pour le secteur avec des ventes preacutevues de plus de 69 milliards $US en 2026
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Il existe toutefois deux principaux deacutefis tech-nologiques agrave relever avant un deacutecollage en bonne et due forme du jeu videacuteo infonua-gique la performance reacuteseau et la consom-mation en donneacutees
Le premier est crucial en jeu videacuteo aucun joueur ne veut drsquoune expeacuterience saccadeacutee ou ralentie par une mauvaise connexion surtout dans le cadre drsquoun jeu multijoueur en ligne comme Fortnite ou League of Legends ougrave une connexion rapide et stable est cruciale
Le second est eacutevident si les forfaits mobiles agrave don-neacutees illimiteacutees sont la norme dans plusieurs marcheacutes ce nrsquoest pas le cas au Canada Prenons lrsquoexemple de Google Stadia la plateforme de jeu videacuteo info-nuagique deacutevoileacutee par le geacuteant du Web en 2019 Mecircme avec la configuration minimale recommandeacutee jouer agrave un jeu sur mobile pendant une heure grugerait quelque 45 GB de donneacutees selon PC Gamer De quoi seacuterieusement entamer sa limite mensuelle de donneacutees cellulaireshellip
Ici une solution point agrave lrsquohorizon la 5G analyseacutee dans le premier chapitre La nouvelle geacuteneacuteration de reacuteseaux cellulaires offrira aux joueurs une connexion infiniment plus rapide et plus stable ideacuteale pour le jeu videacuteo infonuagique entre autres Reste agrave voir si lrsquoarri-veacutee de la 5G sonnera le glas des limites de donneacutees cellulaires mensuelles
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Les principaux joueurs dans lrsquoaregravene du jeu videacuteo infonuagique
LES GEacuteANTS TECHNOLOGIQUES
Google Stadia1199 $ par mois
au Canada
Apple Arcade599 $ par mois
au CanadaMicrosoft xCloudEn deacuteveloppement
AmazonEn deacuteveloppement
selon plusieurs sources
LES GRANDS NOMS DU JEU VIDEacuteO LES laquo OUTSIDERS raquo
PlayStation Now de Sony1299 $ par mois au Canada
Uplay+ drsquoUbisoft1999 $ par mois au Canada
Project Atlas drsquoElectronic ArtsEn deacuteveloppement
Verizon GamingEn deacuteveloppement
WalmartEn exploration
selon plusieurs sources
LES JOUEURS PLACENT LEURS PIONS
De nombreux geacuteants du Web et du jeu videacuteo ont annonceacute leur incursion dans le cloud gaming au cours de la derniegravere anneacutee Que ce soit par un abonnement agrave une base de jeux teacuteleacutechargeables ou agrave un service de jeu infonuagique laquo natif raquo quelques premiers pas ont eacuteteacute accomplis au fil de la derniegravere anneacutee
Si lrsquoarriveacutee des geacuteants de la techno enclenche une course vers le nuage dans le milieu du jeu difficile de preacutevoir la rapiditeacute avec laquelle le jeu videacuteo info-nuagique sera adopteacute par les joueurs Pour le preacute-sident-directeur geacuteneacuteral de la firme de recherche DFC Intelligence David Cole cette technologie est loin de menacer la console car les modegraveles drsquoaf-faires restent agrave bacirctir Neacuteanmoins le cofondateur et preacutesident-directeur geacuteneacuteral drsquoUbisoft Yves Guillemot croit pour sa part que la prochaine geacuteneacuteration de consoles sera la derniegravere avant que lrsquoindustrie nrsquoem-brasse lrsquoinfonuagique
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INCIDENCES SUR LES MODEgraveLES DrsquoAFFAIRES
Le passage au nuage pourrait venir avec son lot drsquoavantages et de deacutefis pour les deacutetenteurs de pro-prieacuteteacute intellectuelle du milieu du jeu videacuteo Un eacutediteur deacutetenant sa propre plateforme de jeu videacuteo infonua-gique par abonnement pourrait par exemple reacutegula-riser ses revenus diminuant ainsi sa deacutependance agrave la peacuteriode cruciale des fecirctes Reste qursquoil faudra pouvoir rivaliser technologiquement mdash donc financiegraverement mdash avec les geacuteants des technologies Leurs services reposeront eux sur un reacuteseau international de ser-veurs agrave la fine pointe
Drsquoautres pourraient se positionner comme fournis-seurs de contenus pour les plateformes de jeu videacuteo infonuagique qui reacuteussiront agrave se deacutemarquer Sauf que le simple exemple de Google Stadia illustre ici une complication Google a ouvert agrave lrsquoautomne 2019 un studio de creacuteation deacutedieacute agrave alimenter sa plateforme en jeux de quoi reacuteduire la deacutependance de Stadia aux deacuteveloppeurs tiers
Verra-t-on lrsquoapparition drsquoun laquo Netflix du jeu raquo un agreacute-gateur pouvant eacuteviter aux joueurs drsquoavoir agrave srsquoabonner agrave plusieurs plateformes Si crsquoest le cas comment srsquoy eacutetablirait le partage des revenus
Facile de voir que nous sommes devant un champ des possibles mdash et un seacuterieux nombre de questions en suspens mdash en consideacuterant lrsquoeacutevolution des modegraveles drsquoaffaires de lrsquoindustrie du jeu videacuteo sous la lorgnette de lrsquoinfonuagique Lrsquoenjeu est particuliegraverement signi-ficatif pour le Canada consideacuterant lrsquoimportance de lrsquoindustrie du jeu videacuteo au pays
EN CHIFFRES
Lrsquoindustrie canadienne du jeu videacuteo
2019HAUSSE PAR RAPPORT Agrave 2017
INCIDENCE SUR LE PIB 45 milliards $ CA + 20
REVENUS ANTICIPEacuteS 36 milliards $ CA + 15
EMPLOIS DIRECTS (EacuteQUIVALENCE TEMPS PLEIN)
27 700 + 28
ENTREPRISES ACTIVES AU CANADA 692 + 16
Source | Entertainment Software Association of Canada 2019
86 des studios au Canada sont des PME de moins
de 26 employeacutes
84 de ces studios sont
de proprieacuteteacute canadienne
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Baladodiffusion Spotify bouscule lrsquoindustrie
Mecircme si la baladodiffusion ne repreacutesente qursquoune portion rela-tivement petite de lrsquoensemble de lrsquoindustrie meacutediatique aucun autre meacutedia ne suscite autant drsquoenthousiasme
Srsquoil ne fait nul doute que les auditeurs sont au rendez-vous et que les revenus publicitaires dans le secteur augmenteront lrsquoindustrie se trouve neacuteanmoins devant deux obstacles elle doit pouvoir convaincre les auditeurs de payer pour acceacuteder agrave du contenu et elle doit consolider sa capaciteacute agrave attirer les investisse-ments publicitaires
LA COURSE AUX ABONNEacuteS PAYANTS SPOTIFY JETTE UN PAVEacute DANS LA MARRE
Avec 248 millions drsquoutilisateurs mensuels dont 113 millions drsquoabonneacutes au service payant Spotify Premium au T3 2019 Spotify deacuterobe le tapis sous les pieds de bien des acteurs du milieu de la balado qui espegraverent moneacutetiser davantage leurs auditoires au moyen drsquoabonnements
Ses 113 millions drsquoauditeurs peuvent deacutesormais se servir de Spotify pour eacutecouter des balados sans publiciteacute De plus par lrsquoacquisition de Gimlet Media Spotify srsquoassure drsquoavoir sur sa plateforme le catalogue de lrsquoun des eacutediteurs les plus connus mdash et drsquoen tirer des exclu-siviteacutes Et crsquoest sans mentionner les seacuteries que la plateforme commande agrave des producteurs tiers dont Michelle et Barack Obama entre autres La strateacutegie de la plateforme semble fonctionner entre janvier et aoucirct 2019 lrsquoauditoire de balados de Spotify a presque doubleacute
Spotify est donc bien placeacute pour reacutecolter une grande part des revenus toujours croissants que les abonnements aux balados geacutenegraverent en partie gracircce agrave son offre audio consolideacutee On le sait la plateforme propose quelque 50 millions de chansons ce qui en fait un guichet de service unique pour lrsquoeacutecoute de contenu audio Drsquoautres modegraveles inteacutegreacutes semblables sont preacutesents au Canada notamment CBC Listen Ohdio et QUB radio qui offrent chacun leur propre seacutelection de contenu audio Cependant parmi ceux-ci aucun ne transforme lrsquoeacutecoute en argent par le truchement drsquoabonnements ni nrsquoheacuteberge du contenu qui nrsquoest pas le leur
Spotify nrsquoest pas le seul gros joueur agrave se positionner de plus en plus agressivement sur le mar-cheacute de la balado Apple Amazon et Luminary redoublent leurs efforts et leurs investissements
Quelques donneacutees sur la balado
Plus de
750 000 seacuteries creacuteeacutees
36 des adultes canadiens eacutecoutent au moins un eacutepisode par mois soit un bassin drsquoenviron 10 millions de personnes
Revenus publicitaires mondiaux de
16 milliard $USdrsquoici 2022
Outre la publiciteacute la balado se moneacutetise par toutes sortes de moyens abonnements produits deacuteriveacutes adaptations en seacuteries et films eacuteveacutenementiel pourboireshellip
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Facile drsquoentrevoir ici une surenchegravere de la part des plateformes pour attirer de grands noms afin de produire des balados exclusives pouvant justifier un abonnement Le risque la balkanisation drsquoun eacutecosystegraveme de distribution auparavant plus ouvert
Le modegravele drsquoaffaires des creacuteateurs et des eacutediteurs de balados devra srsquoadapter Deviendront-ils des fournisseurs de contenus pour des plateformes audio
APPLEfinance des seacuteries exclusives agrave Apple Podcasts plateforme drsquoeacutecoute la plus utiliseacutee agrave ce jour
LUMINARYlanceacutee lrsquoeacuteteacute dernier et financeacutee agrave hauteur de 100 millions $US deacutetient un catalogue exclusif dans lequel on trouve des personnaliteacutes telles que Trevor Noah Lena Dunham et Karamo Brown
GOOGLEa lanceacute sa propre application drsquoeacutecoute pour teacuteleacutephone Android systegraveme drsquoexploitation mobile le plus reacutepandu du monde et indexe deacutesormais des eacutepisodes de balados agrave ses reacutesultats de recherche Et crsquoest sans mentionner YouTube mdash la plateforme drsquoeacutecoute de balados la plus utiliseacutee du Canada
AMAZON AUDIBLEne les nomme pas laquo balados raquo mais ses Originals des contenus audio exclusifs sont produits en collaboration avec des gens de la trempe de Lorne Michaels et Reese Witherspoon et incluent des performances de Meryl Streep Peter Dinklage Audra McDonald et Aidy Bryant entre autres
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LA COURSE AUX DOLLARS PUBLICITAIRES VERS LA PROGRAMMATIQUE ET UNE MEILLEURE MESURABILITEacute
Lrsquoindustrie de la balado continue de tirer la majeure partie de ses revenus de la publiciteacute du moins pour lrsquoins-tant Mais le marcheacute publicitaire en baladodiffusion est loin drsquoecirctre aussi mature qursquoen videacuteo ou en affichage numeacuterique Les tarifs sont encore calculeacutes sur la base des teacuteleacutechargements (plutocirct que lrsquoeacutecoute reacuteelle) et la publiciteacute est toujours largement vendue de faccedilon traditionnelle Le placement publicitaire programmatique ne repreacutesentait que 13 des revenus publicitaires de lrsquoindustrie de la balado en 2018
Encore ici il y a fort agrave parier que crsquoest Spotify qui fera bouger les choses
La plateforme permet deacutejagrave agrave ses annonceurs de cibler les utilisateurs de son tiers de service gratuit en fonction des balados qursquoils eacutecoutent et opegravere deacutejagrave une place de marcheacute qui permet aux annonceurs et agences de facilement acheter du temps publicitaire audio La publiciteacute programmatique repreacutesentait deacutejagrave 20 des revenus de Spotify en mars 2019 Bien que la plateforme en soit toujours aux balbutiements de la programmatique en balado Julie Clarke directrice mondiale des ventes automatiseacutees de Spotify affirme que lrsquoentreprise explore les faccedilons de reacuteinventer son expeacuterience publicitaire en fonction de son arriveacutee dans ce secteur
Et en ce qui concerne la mesurabiliteacute de la performance des investissements publici-taires en balado il reste aussi des pas de geacuteants agrave accomplir pour passer du simple nombre de teacuteleacutechargements agrave quelque chose de beaucoup plus granulaire Ici il fau-dra peut-ecirctre attendre que les nouveaux geacuteants de la balado prennent leur erre drsquoaller
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laquo Nous verrons probablement beaucoup drsquoentreprises speacutecialiseacutees en mesure et analytique de balados avaleacutees par Spotify Apple et drsquoautres plateformes affirme Nicholas Quah fondateur de Hot Pod Les choses seront calmes pendant un an ou deux mais une fois que le marcheacute aura deacutecanteacute une autre vague drsquoacquisitions et de fusions se produira raquoNicholas Quah fondateur de Hot Pod
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Le retour des forfaits teacuteleacute version
20Preacuteparez-vous agrave davantage de choix de services de diffusion en continu dans lrsquoanneacutee agrave venir De nouvelles plateformes font leur entreacutee sur le marcheacute du contenu numeacuterique certaines pro-venant de tregraves grandes entreprises Les pro-ducteurs de contenu en beacuteneacuteficieront mais les consommateurs commenceront-ils agrave se sen-tir submergeacutes Beaucoup drsquointervenants des industries meacutediatiques croient qursquoil est temps de repenser mdash et de regrouper de nouveau mdash lrsquoexpeacuterience de contenu en ligne
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laquo Netflix la plateforme qui fait trembler les socieacuteteacutes meacutediatiques traditionnelles est le chef de file incontesteacute [hellip] Mais de nouveaux concurrents aux ressources financiegraveres colossales certains armeacutes de contenu incontournable veulent leur part du gacircteau raquoElizabeth Winkler laquo The Real Streaming Race Starts Now raquo The Wall Street Journal feacutevrier 2019
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Que les jeux du streaming commencent
Friends The Office les films et les seacuteries des univers Star Wars et Marvel jusqursquoagrave maintenant les abonneacutes canadiens de Netflix pouvaient visionner ces contenus agrave succegraves sur la ceacutelegravebre plate-forme ameacutericaine mais plus pour longtemps
Agrave lrsquoavenir bon nombre de ces œuvres populaires seront plutocirct offertes par les nouveaux services de videacuteo sur demande par abonnement (VSDA) lanceacutes par de gros concurrents Disney Apple et les grandes banniegraveres meacutedia des geacuteants des teacuteleacutecommunications ATampT (WarnerMedia) et Comcast (NBCUniversal) notamment
Pour bien des observateurs la laquo guerre du streaming raquo srsquoannonce plus acharneacutee que jamais Certes la concur-rence sur le marcheacute de la videacuteo en ligne est deacutejagrave feacuteroce Il existe des centaines de services par abonnement la plupart de petite ou moyenne envergure ou srsquoadressant agrave des auditoires de niche Plus de 300 plateformes sont drsquoores et deacutejagrave offertes aux Eacutetats-Unis Au Canada on preacutevoit qursquoune cinquantaine de services seront accessibles aux consommateurs cette anneacutee y compris les services canadiens comme Crave Club Illico Gem Toutv Extra APTN lumi ou encore OUTtv Mais ces services ne disposent pas des ressources de grandes multinationales comme Netflix et Amazon
Ce nrsquoest pas le cas des nouveaux acteurs ameacutericains qui font leur entreacutee dans lrsquoaregravene du streaming en 2019 et en 2020 Disney ATampT Comcast et Apple deacutetiennent les capitaux les marques et les catalogues de contenus neacutecessaires pour affronter Netflix et Amazon
Tandis que les deacutepenses srsquoemballent (concurrence pour les talents flambeacutee des investis-sements en contenus originaux et en acquisitions) le prix des abonnements lui demeure bas conseacutequence de la guerre que se livrent les titans mais aussi des attentes des consommateurs tregraves sensibles aux hausses de tarifs Netflix a perdu plus de 100 000 abonneacutes aux Eacutetats-Unis au second trimestre de 2019 le premier recul en pregraves drsquoune deacutecennie et nrsquoa pas atteint sa cible de nouveaux abonneacutes au trimestre suivant Au Canada on preacutedit une leacutegegravere diminution de la part de marcheacute de Netflix drsquoici 2023 tandis que la plateforme canadienne Crave gagne du terrain
La chasse aux bonnes vieilles sitcomsLes comeacutedies de situation marquantes des anneacutees 1990 et 2000 nrsquoont perdu ni de leur attrait ni de leur valeur marchande Les plate-formes de diffusion en ligne se les arrachent agrave coup de centaines de millions de dollars preuve de la pression exerceacutee par la concur-rence sur le prix des licences de streaming
425 millions $USpour Friends
500 millions $USpour Seinfeld
500 millions $USpour The Office
15 milliards $US(selon les estimations) pour les seacuteries The Big Bang Theory et Two and a Half Men
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Abonnements aux services de videacuteo sur
demande en 2024EN MILLIONS PREacuteVISIONS
Digital TV Research septembre 2019
Deacutepenser plus (en contenu) facturer moins (au consommateur) lrsquoenjeu est grand pour les petites et moyennes plateformes qui ne peuvent compter sur des dizaines de millions drsquoabonneacutes ou sur les revenus tireacutes drsquoautres activiteacutes par exemple le commerce eacutelectronique (Amazon) les ventes drsquoeacutequipements (Apple) le tourisme (Disney) ou les services de teacuteleacutecommunication (ATampT Comcast) Pour les produc-teurs de contenus cependant lrsquoarriveacutee de nouveaux concurrents de taille pourraient srsquoaveacuterer beacuteneacutefique plus drsquoacheteurs potentiels plus drsquoargent disponible Parmi ces acheteurs figure Quibi la plateforme attendue en 2020 de contenus en format court 100 mobile piloteacutee par Jeffrey Katzenberg et Meg Whitman figures leacutegendaires de Hollywood et de la Silicon Valley Financeacutee agrave coup de milliards Quibi srsquointeacuteresse aux talents canadiens et deacuteveloppe deacutejagrave des projets avec Bell Meacutedia et Look Mom Productions Drsquoautres producteurs canadiens pourraient bien voir leurs carnets de commandes se remplir dans les anneacutees agrave venir
Autres 238
Chine 291
Apple TV+ 13
Netflix 219
Disney+ 82
Amazon 127
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SOCIEacuteTEacute MEgraveRE
Disney Apple ATampT Comcast
LANCEMENT Novembre 2019
Novembre 2019
Mai 2020
Avril 2020 pour clients Comcast
Juillet 2020 partout aux Eacutetats-Unis
OFFERT AU CANADA
Oui Oui Oui
Le contenu sera offert aux abonneacutes de la plateforme Crave de Bell au Canada
Non annonceacute
TARIFS 899 $CA mois
599 $CAmois
Peacuteriode drsquoessai gratuite pendant un an offerte aux acheteurs de nouvel eacutequipement Apple
1499 $USmois aux Eacutetats-Unis
Gratuit pour certains clients de HBO et des services mobiles ou Internet drsquoATampT
Trois niveaux de prix
1 Gratuit Avec publiciteacute accegraves agrave une programmation limiteacutee
2 499$USmois Avec publiciteacute accegraves agrave toute la programmation Gratuit pour clients Comcast
3 999$USmois Sans publiciteacute accegraves agrave toute la programmation
DEacutePENSES EN CONTENU
En 2019 Disney a deacutepenseacute 24 G$US pour lrsquoensemble du contenu et 71 G$US pour acqueacuterir les actifs de contenu de Fox
Apple deacutepensera 6 G$US la premiegravere anneacutee
Dans lrsquoensemble ATampT a consacreacute 14 G$US au contenu en 2018
Dans lrsquoensemble la socieacuteteacute megravere NBCUniversal a consacreacute 11 G$US au contenu en 2018
Jetons un coup drsquoœil aux sommes que les nouveaux protagonistes deacutepensent en contenu agrave la date de lancement de leur plateforme et aux droits drsquoabonnement qui seront exigeacutes
Agrave titre de comparaison preacutecisons que Netflix a consacreacute 15 mil-liards $US au contenu en 2019 et que ses tarifs commencent agrave 999 $ par mois au pays Amazon deacutepenserait pour sa part 6 mil-liards $US en contenu original les Canadiens doivent deacutebourser 799 $CA par mois pour srsquoabonner agrave Prime son service de livraison et de contenu
Nouveaux concurrents de Netflix et drsquoAmazon en diffusion en continu
En 2019 les entreprises meacutediatiques et de divertissement aux Eacutetats-Unis auraient deacutepenseacute plus de 120 milliards $US en contenu original selon une analyse de Variety Intelligence Platform
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laquo Depuis le lancement des chaicircnes drsquoAmazon de plus en plus de plateformes srsquointeacuteressent agrave lrsquoagreacutegation de contenu pour offrir aux consommateurs flexibiliteacute et commoditeacute notamment Roku Channel les chaicircnes drsquoApple TV et les fournisseurs de services de cacircble Au moment ougrave la guerre du streaming gagne en intensiteacute tout indique que la ldquoguerre de lrsquoagreacutegationrdquo srsquoaccentuera eacutegalement Tout le monde veut sa part du gacircteau mdash et surtout les fournisseurs drsquoaccegraves agrave Internet raquoEmily Groch laquo As streaming video services multiply the aggregation wars heat up raquo FierceVideo octobre 2019
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Au revoir lrsquoancien place agrave lrsquoancien
Les internautes ont deacutejagrave lrsquoem-barras du choix Ils en auront encore plus
Les annonces de lancements se multiplient depuis des mois services BET+ Pluto TV et Pluto TV Latino drsquoun autre geacuteant ameacutericain Viacom plate-forme documentaire de la BBC et Discovery ser-vice Salto de France Teacuteleacutevisions TF1 et M6hellip Au Canada le teacuteleacutediffuseur APTN (Aboriginal Peoples Television Network) ceacuteleacutebrait lrsquoanneacutee derniegravere ses 20 ans drsquoexistence et lanccedilait lumi une plateforme de videacuteo sur demande consacreacutee aux contenus autoch-tones laquo Aujourdrsquohui crsquoest le spectateur qui choisit raquo reacutesumait alors Monika Ille directrice drsquoAPTN Crsquoest pourquoi tant drsquoacteurs du milieu font le pari des ser-vices direct-to-consumer Lrsquoimportant crsquoest de nouer des relations directes avec ses clients
Mais cette prolifeacuteration de services ne risque-t-elle pas de confondre voire drsquoeacutepuiser les consomma-teurs Des signes avant-coureurs de cet eacutepuise-ment se faisaient deacutejagrave sentir sur le marcheacute ameacutericain au deacutebut de lrsquoanneacutee 2019 alors que les analystes drsquoAmpere Analysis observaient un ralentissement de la croissance du SVOD stacking soit le cumul de plusieurs abonnements Mecircme son de cloche dans les eacutetudes 2019 des firmes Deloitte United Talent Agency et GlobalWebIndex qui relevaient au prin-temps et agrave lrsquoautomne derniers certaines frustrations chez les consommateurs ameacutericains et britanniques
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laquo Malgreacute lrsquoeacutenorme taux drsquoadoption des services par abonnement les consommateurs expriment toujours des insatisfactions la plus grande eacutetant le coucirct lieacute agrave la gestion de plusieurs ser-vices Mecircme si les tarifs de certains services ne sont pas tregraves eacuteleveacutes ils srsquoaccumulent et de plus en plus de plateformes font actuellement leur apparition Jusqursquoagrave quel point les consom-mateurs voudront-ils plonger la main dans leurs poches pour obtenir du contenu [] Les for-faits regroupant plusieurs services offerts agrave moindre coucirct constituent lrsquoune des faccedilons de fideacuteliser les consommateurs et de leur en don-ner plus pour leur argentKatie Gilsenan laquo Is Entertainment Subscription Fatigue Setting In raquo GlobalWebIndex juillet 2019
Et oui les forfaits ou bouquets de chaicircnes offerts depuis long-temps par les distributeurs traditionnels de teacuteleacutevision payante renaissent de leurs cendres dans lrsquounivers numeacuterique Souvent deacutecrieacutes dans le passeacute en raison de leurs coucircts eacuteleveacutes et de leur manque de flexibiliteacute les forfaits sont de nouveau agrave lrsquoordre du jour compte tenu de la dispersion des contenus sur un nombre toujours croissant de services numeacuteriques concurrents Plusieurs forfaits 100 numeacuteriques sont offerts depuis un cer-tain temps que ce soit par lrsquoentremise de plateformes Web (Hulu+ Live TV YouTube TV Amazon Prime Video Channels) de lecteurs de diffusion en continu (Roku) ou de fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication et de teacuteleacutevision payante (Xfinity Flex de Comcast) Drsquoautres se sont ajouteacutes reacutecemment ou sont en cours de deacuteveloppement au Canada comme ailleurs
Initiatives reacutecentes de regroupement de servicesDes entreprises de tous les horizons (producteurs-teacuteleacutediffuseurs distribu-teurs de teacuteleacutevision payante fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication geacuteants du numeacuterique) expeacuterimentent avec les forfaits de contenus et de services en ligne Voici quelques exemples reacutecents
LES PRODUCTEURS-TEacuteLEacuteDIFFUSEURSregroupent leur contenu et leurs chaicircnes pour la distribution en ligne
Corus lance Stack TV un forfait de 12 chaicircnes sur Amazon Prime Canada
Disney offre un forfait qui comprend Disney+ ESPN+ et Hulu pour 1299 $US par mois
LES GEacuteANTS DES TECHNOLOGIEScreacuteent des forfaits de contenu pour fideacuteliser leurs utilisateurs
Apple envisagerait drsquooffrir degraves 2020 un superforfait qui comprendrait Apple News+ Apple TV+ et Apple Music
LES DISTRIBUTEURS DE TEacuteLEacuteVISION PAYANTEregroupent les services de teacuteleacute payante traditionnels et les services de contenu numeacuterique
Canal+ (France) et Sky Italia ont ajouteacute Netflix agrave leurs plateformes de teacuteleacute payante
Vodafone Espantildea offre un forfait qui comprend HBO Amazon et Netflix
LES FOURNISSEURS DE SERVICES DE TEacuteLEacuteCOMMUNICATIONajoutent des offres de contenu agrave leurs forfaits de services de teacuteleacutecommunication
T Mobile offre TVision Home qui comprend des possibiliteacutes de mise en forfait de Pandora iHeartRadio Amazon Prime Video Netflix et YouTube Kids Gracircce agrave un reacutecent partenariat plus de 80 millions de clients auront aussi accegraves agrave Quibi
Verizon a conclu une entente avec Disney en vue drsquooffrir gratuitement Disney+ agrave ses clients pendant un an
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CE Les jeunes plus nombreux
agrave srsquointeacuteresser aux forfaits
Aux Eacutetats-Unis
28 des adultes
sont plus susceptibles de srsquoabonner agrave une offre de streaming si celle-ci offre la possibiliteacute de grouper
plusieurs services
Chez les 18-29 ans cette proportion
grimpe agrave
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Source | The Hollywood Reporter novembre 2019
Le retour des forfaits ou bundling dans les indus-tries des eacutecrans reflegravete une tendance qui touche plus largement lrsquoensemble des marcheacutes de consommation en ligne Pour accroicirctre leur avantage concurrentiel les deacutetaillants numeacuteriques tentent agrave la fois de gonfler leurs inventaires et de personnaliser lrsquoexpeacuterience uti-lisateur Autrement dit ils doivent diversifier leur offre pour eacutelargir leur bassin de clients mais acheminer le bon produit agrave chaque client selon ses attentes et ses goucircts individuels Certains analystes estiment que les modegraveles actuels de bundling calqueacutes sur les faccedilons de faire de la teacuteleacutevision payante tradition-nelle favorisent le volume de contenu au deacutetriment de la personnalisation Les forfaits de service offrent plus de choix certes mais pas neacutecessairement les bons choix le bon contenu au bon moment sur le bon eacutecran
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LrsquoInde un marcheacute agrave surveiller
Plusieurs entreprises canadiennes ont reacuteussi agrave se position-ner dans le marcheacute de lrsquoInde ces derniegraveres anneacutees Essential Media Group Squeeze Studio Animation Blue Ant Internatio-nal Wattpad QYOU Mediahellip
Un traiteacute de coproduction audiovisuelle avec le Canada et des accords commerciaux avec les provinces de lrsquoOntario et de la Colombie-Britannique sont eacutegalement en place Crsquoest drsquoailleurs en Colombie-Britannique que le groupe Zee Entertainment Enterprises le plus important teacuteleacutediffuseur priveacute drsquoInde a choisi drsquoeacutetablir une antenne de production internationale Zee Studios International qui produira des contenus pour les marcheacutes mondiaux
Les industries meacutediatiques canadiennes sont donc bien placeacutees pour faire des affaires en Inde mdash et vice versa Agrave bien des eacutegards les tendances en Inde et ailleurs dans le monde se ressemblent bien qursquoen Inde elles semblent beaucoup plus accentueacutees Jetez un coup drsquoœil aux donneacutees qui suivent et vous constaterez que les grandes tendances du laquo mobile bon marcheacute et local raquo y progressent agrave grand pas preacutedominance eacutecrasante de la videacuteo sur mobile tarification persuasive (incluant de nouvelles approches innovantes comme le sachet pricing et les abonnements laquo mobile seulement raquo agrave tarif reacuteduit) et agrave la diffeacuterence des marcheacutes occidentaux large avance des plateformes locales sur les services eacutetrangers
La tendance au bundling est elle aussi tregraves bien implanteacutee en Inde Une eacutetude reacutecente de la firme KPMG souligne plus particuliegraverement la multiplication des partenariats entre les plateformes de videacuteo en ligne tant locales qursquoeacutetrangegraveres et les fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication du pays Autre eacutevolution surprenante des plateformes concur-rentes srsquoassocient laquo Par exemple notent les auteurs de lrsquoeacutetude de KPMG Zee5 et Alt Balaji ont eacutetabli des ententes de partage du contenu pour creacuteer ensemble des œuvres originales en hindi qui seront preacutesenteacutees exclusivement sur les deux plateformes raquo
La reacutegion de lrsquoAsie-Pacifique est souvent agrave lrsquoavant-garde des nouvelles tendances en matiegravere de technologie et de consommation comme nous lrsquoeacutevoquions dans notre Rapport sur les tendances de 2017 La rapide mutation des meacutedias numeacuteriques et des teacuteleacutecom-munications en Inde laisserait-t-elle preacutesager lrsquoavenir des marcheacutes au Canada et ailleurs dans le monde Agrave suivrehellip
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550 millionsdrsquoabonneacutes aux services de videacuteo en ligne drsquoici 2023
220 millionsde consommateurs de contenus de langue anglaise
Au second rang agrave lrsquoeacutechelle mondiale en matiegravere de consommation de videacuteo en ligne par habitant
400 millionsde consommateurs drsquoeacutemissions jeunesse
440 millionsde consommateurs de jeux videacuteo en ligne drsquoici 2022
Donneacutees mobiles
les moins chegraveresdu monde
EN QUELQUES CHIFFRES
Le marcheacute de lrsquoInde
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Sources | FMC (novembre 2017) StatistaKPMG (aoucirct 2019) KPMGEros Now (septembre 2019) Quartz India (janvier 2019) The Verge (septembre 2019)
70 minjouren moyenne sur les plateformes de videacuteo en ligne (65 minjour au Canada)
80 deacuteclarent que leurs besoins en diver-tissement sont entiegraverement combleacutes en ligne
Preacutefegraverent les
plateformes locales comme Hotstar (racheteacutee par Disney) et JioTV (initiative de lrsquoentreprise de teacuteleacutecommunication locale Reliance Jio) agrave Netflix et Amazon Prime Video
87 de lrsquoensemble de leur consommation de videacuteo se fait sur mobile
30 visionnent sur les plateformes des fournisseurs de services Internet
Paient beaucoup moinsLes abonnements mensuels aux services eacutetrangers coucirctent moins cher qursquoailleurs (140 $US pour Apple TV 180 $US pour Amazone Prime Video et 280 $US pour Netflix) mais peinent agrave concurrencer les plateformes locales dont les tarifs peuvent descendre jusqursquoagrave 040 $US par mois
Profil des consommateurs de videacuteo en ligne en Inde
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La 5G en 5 points
IntelligenceCONNAISSANCES
AutonomieMOBILITEacute
ImmersionREacuteALITEacute
Omnipreacutesence
Caractegravere public
Informatique axeacutee sur lrsquoutilisateur
Service dans un endroit public bondeacute
Internet des objets (individu immeuble et ville intelligents)
Reacutealiteacute virtuelle et reacutealiteacute augmenteacutee
Diffusion massive de contenu en continu
Teacuteleacutepreacutesence
Robot
Teacuteleacuteopeacuteration
Transport intelligent
Drone
Seacutecuriteacute priveacutee
et seacutecuriteacute publique
Services drsquourgence
Surveillance des catastrophes
Source | Heejung Yu Howon Lee et Hongbeom Jeon laquo What is 5G Emerging 5G Mobile Services and Network Requirements raquo MDPI 2017
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Si la 5G est geacuteneacuteralement perccedilue comme le pro-chain bouleversement des communications mobiles celui-ci ne changera pas nos vies demain matin Un rapport de Catalys indique que lrsquoanneacutee charniegravere en ce qui concerne la 5G serait 2023
Le deacuteploiement des reacuteseaux 5G se fait progressivement depuis 2018 anneacutee pen-dant laquelle 13 reacuteseaux commerciaux ont eacuteteacute lanceacutes dans le monde suivis drsquoune quarantaine en 2019 Certains pronostics ambitieux parlent mecircme drsquoune couver-ture qui rejoindrait 45 de la population mondiale drsquoici 2024 Le GSMA estime que la 5G pourrait contribuer agrave lrsquoeacuteconomie mondiale agrave hauteur de 22 billions de dollars dans les 15 prochaines anneacutees
Deacuteploiement dans le monde
LA COURSE Agrave LA 5G
Plusieurs pays sont dans la course au deacuteploiement de la 5G Les enjeux sont de taille puisque les capaciteacutes techniques de la 5G srsquoaccompagneront de bouleversements technologiques qui pourraient donner un avantage concurrentiel agrave ceux en tecircte de peloton Dans son Global 5G Landscape Report Business Insider Intelligence identifie les Eacutetats-Unis la Coreacutee du Sud et la Chine comme les trois leaders mondiaux en la matiegravere
Une fois ce deacuteploiement pleinement en marche le nombre drsquoabonnements en Asie et en Ameacuterique du Nord pourrait deacutepas-ser le milliard drsquoici trois ans En comparaison il y avait 417 mil-lions drsquoabonneacutes agrave la 4G dans les mecircmes reacutegions en 2014 soit dans les cinq premiegraveres anneacutees de son deacuteploiement
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LA SITUATION DU CANADA
Dans le contexte ougrave le Canada srsquoapprecircte agrave construire des reacuteseaux 5G agrave la grandeur du pays le rapport de lrsquoAssociation canadienne des teacuteleacutecommunications sans fil (ACTS) produit par Accenture Strategy entrevoit les retombeacutees eacuteconomiques de ces reacuteseaux agrave pregraves de 40 milliards de dollars du PIB total annuel drsquoici 2026 ainsi que la creacuteation de 250 000 emplois au cours de la mecircme peacuteriode
Le plus reacutecent dossier documentaire de lrsquoAuto-riteacute canadienne pour les enregistrements Internet (ACEI) indique que 86 des Canadiens et des Canadiennes ont accegraves agrave lrsquoInternet agrave large bande La majoriteacute des personnes qui nrsquoy ont pas accegraves vivent dans les reacutegions rurales ou eacuteloigneacutees des grands centres qui sont mal desservies par les infrastruc-tures actuelles Les technologies drsquoaccegraves sans fil du 5G sont donc un moyen efficace et rentable drsquoameacute-liorer la connectiviteacute dans ces reacutegions moyennant un coucirct pouvant ecirctre de 40 infeacuterieur agrave celui de la mise en place de la fibre optique jusque chez lrsquoabonneacute
En avril 2019 plusieurs entreprises de teacuteleacutecommunications canadiennes ont fait lrsquoacquisition de licences lors drsquoenchegraveres du spectre de la bande de 600 meacutegahertz Ces licences pour-ront notamment servir au deacuteploiement des reacuteseaux 5G
Bragg Freedom Iris
Rogers SaskTel TBayTel
Telus Videacuteotron Xplorenet
Bell nrsquoa pas acheteacute de licence agrave cette enchegravere puisqursquoelle deacutetient deacutejagrave drsquoautres spectres de basse freacutequence
La connectiviteacute 5G en reacutegion lrsquoexemple de la BBC
La BBC a entrepris lrsquoessai de la radiodiffusion en direct sur des reacuteseaux mobiles 5G agrave Stronsay dans lrsquoarchipel des Orcades en Eacutecosse Ce projet fait partie drsquoune vaste initiative 5G RuralFirst dans le cadre de laquelle plusieurs autres essais seront meneacutes pour explorer le potentiel de la 5G pour les collectiviteacutes et les entreprises en milieu rural partout au Royaume-Uni Eacutequipeacutes drsquoune version modifieacutee de la nouvelle application BBC Sounds et drsquoun teacuteleacutephone intelligent precirct pour la diffusion les participants aux essais feront partie des premiers agrave recevoir des transmissions radio par 5G
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Quelles occasions drsquoaffaires srsquoouvrent aux producteurs et distributeurs de contenu avec la 5G
Le potentiel est grand et les geacuteants srsquointeacuteressent aux avenues dans le secteur des meacutedias et du divertissement
Au deacutebut de 2019 le StudioLAb de Disney srsquoest associeacute agrave Verizon aux Eacutetats-Unis pour explorer les possibiliteacutes speacutecifiques agrave ce secteur Lrsquoan dernier Jamie Voris le chef des technologies des Studios Walt Disney indiquait qursquoil percevait la 5G comme une laquo technologie disruptrice raquo
Parmi plusieurs initiatives au Canada TELUS srsquoest associeacutee agrave Zuacute un organisme agrave but non lucratif situeacute agrave Montreacuteal dans le but drsquoexpeacuterimenter la 5G dans divers secteurs drsquoactiviteacute de la reacutealiteacute mixte et des hologrammes 3D aux jeux mobiles aux expeacuteriences immersives aux performances volumeacutetriques en direct et agrave la diffusion de contenu 4K en direct
Ce que cela signifie pour lrsquoindustrie des eacutecrans
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laquo Nous voyons la 5G tout changer quant agrave la maniegravere dont les meacutedias sont produits et consommeacutes raquoJamie Voris chef des technologies des Studios Walt Disney janvier 2019
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POUR UNE PRODUCTION DE CONTENU EN DIRECT PLUS FIABLE
La production sur le terrain requiert souvent des eacutequipes nombreuses qui doivent preacuteparer et installer lrsquoeacutequi-pement audio et videacuteo sur le site de la retransmission Lrsquoeacutequipe de production qui controcircle la technique et le deacuteroulement de la diffusion en direct agrave partir drsquoun endroit fixe doit pouvoir compter sur un signal et une connexion stables Avec la 3G et la 4G crsquoest possible drsquoy arriver mais les connexions peuvent facilement devenir instables car elles se font toutes sur le reacuteseau public Ce nrsquoest pas le cas de la 5G qui permettra entre autres le deacutecoupage du reacuteseau En effet la 5G sera en mesure drsquoallouer une partie du signal agrave un groupe drsquoutilisateurs deacutedieacutes un peu comme un reacuteseau wifi priveacute ce qui ameacuteliorera la fiabiliteacute du signal
Produire en direct gracircce agrave la 5G le Verizon Media Studio de Los AngelesLe studio est doteacute drsquoun veacuteritable nœud de reacuteseau 5G qui permet la transmission de don-neacutees ultrarapide et agrave faible latence
Zeda Stone le chef de lrsquouniteacute contenus immer-sifs de Verizon Media explique que le studio laquo srsquoemploiera agrave eacutevaluer si la 5G fait croicirctre lrsquoagi-liteacute des productions et si elle pourra remplacer les camions satellites encore freacutequemment utiliseacutes pour la transmission de reportages teacuteleacutevisuels par des installations plus petites raquo
REacuteALISER LE PLEIN POTENTIEL DE LA REacuteALITEacute VIRTUELLE ET DE LA REacuteALITEacute AUGMENTEacuteE
Plusieurs experts pensent que la 5G permettra agrave la reacutealiteacute virtuelle (RV) et agrave la reacutealiteacute augmenteacutee (RA) drsquoatteindre leur plein potentiel La plupart des expeacuteriences en RV et RA impliquent une grande quantiteacute de donneacutees Des deacutelais et des interruptions de signal nuisent agrave lrsquoexpeacuterience et au confort de lrsquoutilisateur Il ne srsquoagit habituellement pas drsquoun problegraveme lorsque lrsquoexpeacuterience est fixe et locale mais srsquoil srsquoagit drsquoune expeacuterience mobile ou agrave distance en RV les atouts de la 5G seront essentiels Ils donneront lieu agrave toute une panoplie de nouveaux services et drsquoapplications comme les films immersifs les jeux videacuteo les eacuteveacutenements en direct les plateformes eacuteducatives etc
En transfeacuterant gracircce agrave la 5G une grande partie de la puissance de traitement dans le nuage le contenu RVRA sera diffuseacute agrave partir drsquoun serveur plutocirct qursquoagrave partir de lrsquoap-pareil Ce serait donc moins exigeant pour le processeur du casque ou du teacuteleacutephone et moins eacutenergivore pour sa batterie
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Lrsquoeacutevolution du trafic de donneacutees mobiles selon Ericsson
REJOINDRE PLUS FACILEMENT LES UTILISATEURS MOBILES
La 4G a grandement faciliteacute lrsquoaccegraves au contenu audiovisuel pour une panoplie de dispositifs comme les teacuteleacutephones intelligents les tablettes les montres etc Cela dit le contenu ne cesse drsquoaugmenter tant en quantiteacute qursquoen qualiteacute et requiert donc davantage de bande passante et de puissance de traitement
Ainsi ce qui manque dans la distribution de contenu ce serait un moyen peu coucircteux et efficace de rejoindre les utilisateurs mobiles avec du contenu lineacuteaire et en direct En Allemagne le projet 5G Today lanceacute en 2017 a commenceacute son expeacuterimentation en 2019 pour tenter de distribuer du contenu agrave des mil-lions de dispositifs 5G en temps reacuteel laquo Je suis ravi que nous soyons maintenant precircts agrave lancer le premier reacuteseau drsquoessai agrave grand eacutechelle du monde pour la dif-fusion 5G raquo a deacuteclareacute Ulrich Wilhelm directeur geacuteneacute-ral de la Bayerischer Rundfunk et actuel preacutesident de lrsquoARD un regroupement de radiodiffuseurs publics drsquoAllemagne laquo Nous devons penser nos infrastruc-tures de communication numeacuterique de demain de faccedilon agrave ce que tout le monde continue drsquoavoir accegraves agrave une diversiteacute de contenu meacutediatique raquo
Trois principaux facteurs de croissance
Appareils plus puissants
Contenus exigeant davantage de donneacutees
Forfaits de donneacutees plus abordables
45 Go
Lrsquoaugmentation du trafic de donneacutees sera en partie attribuable agrave la consommation croissante de
contenus et de services immersifs comme la RV et la RA
Utilisation moyenne de donneacutees drsquoici 2025
par mois et par teacuteleacutephone intelligent
AMEacuteRIQUE DU NORDAgrave LrsquoEacuteCHELLE MONDIALE
201938 exaoctetsmois
(90 attribuables aux teacuteleacutephones intelligents)
2025160 exaoctetsmois
(95 attribuables aux teacuteleacutephones intelligents)
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LE CLOUD GAMING
Selon des estimations deacutevoileacutees pendant le Openwave Mobilityrsquos Mobile Video Industry Council Livecast plusieurs opeacuterateurs pensent que le cloud gaming pourrait repreacutesenter de 25 agrave 50 du trafic de donneacutees de la 5G drsquoici 2022
Pour en savoir plus sur le cloud gaming rendez-vous au chapitre 3
La 5G permettra aux utilisateurs de jouer en ligne sans teacuteleacutecharger de jeux Cela signifie qursquoil sera possible de jouer et drsquoavoir accegraves agrave une expeacuterience riche sans avoir agrave se procurer un ordinateur ou une console de jeu
Des applications immersives agrave distance permettraient des interac-tions en direct dans un monde virtuel entre une multitude de joueurs disperseacutes partout sur la planegravete Crsquoest de cette maniegravere que la technologie 5G se preacutesente comme une neacutecessiteacute pour les jeux videacuteo en temps reacuteel par exemple puisqursquoils exigent une latence tregraves basse beaucoup de bande passante une tregraves grande fiabiliteacute et un accegraves pour une multitude drsquoutilisateurs en simultaneacute
Les jeunes de 2020 vous semblent peut-ecirctre passer drsquoinnombrables heures sur leurs eacutecrans dans leurs chambres Deacutetrompez-vous au lieu de se rencon-trer au centre commercial ou au parc ils se rassemblent sur des plateformes comme Fortnite et YouTube ougrave ils socia-lisent et rencontrent leurs pairs De toutes les eacutepoques les jeunes geacuteneacutera-tions ont rapidement adopteacute les nou-velles technologies Aujourdrsquohui leur penchant pour les plateformes sociales est plus important que jamais
Dans ce chapitre nous vous offrons un regard sur trois espaces sociaux numeacuteriques du 21e siegravecle Vous constaterez que dans des environne-ments tels que TikTok les plateformes drsquoe-sports et les laquo meacutetavers raquo numeacuteriques de demain le contenu creacuteatif joue un rocircle central
Ougrave vont les jeunes
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Population mondiale par groupe drsquoacircge
40 de la population
mondiale
27 de la population
au Canada
Les moins de 25 ans repreacutesentent
Monde Canada
TOTAL 775 G 3755 M
0ndash14 254 158
15ndash24 155 115
25ndash54 406 405
55ndash64 91 141
65+ 93 181
Source | Worldometers 2019
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Successeurs de la geacuteneacutera-tion Z les laquo Alphas raquo sont neacutes entre 2010 et 2025 Crsquoest donc dire que la plupart ne sont toujours pas de ce monde
La paterniteacute de lrsquoappellation est attribueacutee agrave Mark McCrindle un chercheur en sciences sociales pour qui les Alphas formeront laquo la geacuteneacuteration la plus eacuteduqueacutee de tous les temps la geacuteneacuteration la plus technologiquement apte et la geacuteneacuteration la plus aiseacutee dans lrsquoensemble raquo Sans grande surprise la technologie est un eacuteleacutement cleacute qui caracteacuterise ce groupe deacutemographique les Alphas ne feront jamais lrsquoexpeacuterience drsquoun monde sans eacutecrans connecteacutes ou meacutedias sociaux Pour eux lrsquoaccegraves agrave du contenu de divertissement laquo agrave la demande raquo est totalement normaliseacute et bon nombre de leurs expeacuteriences numeacuteriques seront faccedilonneacutees par lrsquointelligence artificielle
Il est difficile pour le moment drsquoimaginer ce qui distinguera cette geacuteneacuteration lorsqursquoelle aura atteint lrsquoacircge adulte Drsquoici lagrave voici les activiteacutes favorites des jeunes Alpha canadiens en 2019
Geacuteneacuteration Alpha les enfants qui faccedilonneront le futur
98 des enfants canadiens regardent une
forme ou une autre de teacuteleacutevision ndash lineacuteaire ou Web ndash chaque mois
64 des enfants dans tous les groupes drsquoacircge indiquent que leur activiteacute favorite par temps libre est le
visionnement de contenu videacuteo
YouTube est la plateforme de choix en matiegravere de contenu videacuteo pour
78 des enfants acircgeacutes
de 7 agrave 11 ans et de
73 de ceux acircgeacutes de 2 agrave 6 ans
Au moins une fois par semaine
79 des enfants utilisent une console
de jeux tandis que
37 jouent pratiquement
tous les jours
Source | MTM Jr septembre 2019
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Source | MTM Jr septembre 2019
Activiteacutes favorites par groupe drsquoacircgePourcentage des reacutepondants
2-6 ans 7-11 ans 12-17 ans
Aller sur les meacutedias sociaux
Jouer Passer du temps avec des amis
Regarder la teacuteleacute lineacuteaire
Passer du temps en famille
Regarder de la videacuteo diffuseacutee en continu
Pratiquer des sports
Lire Regarder des livres
Eacutecouter de la musique
Regarder YouTube
Jouer agrave des jeux videacuteo
Jouer avec des jouets objets etc
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E-sport la nouvelle ligue majeurehellip et la nouvelle Soireacutee du hockey
laquo Les jeux ne constituent pas seulement un divertissement attrayant Ils sont aussi un endroit ougrave nouer et entretenir des amitieacutes raquoHub Entertainment Research Gaming 360 octobre 2019
Des stades pleins agrave craquer Des tournois qui attirent des dizaines de millions de spectateurs en ligne Des cyberathlegravetes qui empochent des salaires dans les sept chiffres Alors que la tendance du sport eacutelectronique (e-sport) a atteint les masses en Asie son expansion progresse agrave vitesse grand V et le secteur pourrait tregraves bien se deacutemocratiser plus tocirct qursquoon ne le croit en Ameacuterique du Nord
En quelques mots lrsquoe-sport est la branche compeacutetitive du jeu multijoueur Il est au jeu videacuteo ce que la LNH la NFL et la NBA sont au hockey au football et au basketball Lrsquoe-sport nrsquoest pas nouveau loin de lagrave mais il a fait une perceacutee remarquable en 2019 propulseacute par le pheacutenomegravene Fortnite
Et lrsquoe-sport nrsquoest pas limiteacute aux plus jeunes bien au contraire Cependant ils sont en grande partie responsables de son essor fulgurant
laquo Nous sommes plus en concurrence avec Fortnite (contre qui nous perdons) qursquoavec HBO raquoReed Hastings cofondateur et directeur de Netflix janvier 2019
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Source | GlobalWebIndex utilisateurs drsquoInternet canadiens acircgeacutes de 16 agrave 64 ans 2e trimestre 2019
Les mordus de sport eacutelectronique au Canada
Utilisateurs Internet ayant regardeacute un contenu jeu videacuteo
en direct
12
Utilisateurs Internet ayant regardeacute un tournoi de e-sport
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REacutePARTITION AcircGE
16mdash2436
55mdash644
45mdash5420
35mdash4416
25mdash3424
REacutePARTITION AcircGE
16mdash2433
55mdash642
45mdash5414
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Femmes
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55 Femmes
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le monde
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Lrsquoe-sport agrave lrsquoeacutechelle mondiale
PRINCIPALES PLATEFORMES
DE VISIONNEMENT
Twitch
Mixer
YouTube Gaming Live
Facebook Gaming
Les meacutedias les marques et les annonceurs ont pris conscience du poten-tiel de ce laquo sport-spectacle raquo du 21e siegravecle Au Canada Bell et Rogers se sont toutes deux lanceacutees dans la diffusion de lrsquoe-sport et RDS offre deacutesor-mais une section de sports eacutelectroniques sur son site Web Si la place du Canada dans le secteur demeure modeste (parmi les 41 pays eacutetudieacutes par GlobalWebIndex le Canada se classe au 26e rang en matiegravere de consomma-tion chez les 16-24 ans loin derriegravere les leaders de la reacutegion Asie-Pacifique) les tendances laissent preacutesager que le pheacutenomegravene prendra de lrsquoenvergure au cours des prochaines anneacutees
Mais crsquoest une fois de plus du cocircteacute des jeunes que lrsquoon voit poindre les eacutevolutions les plus profondes Au Canada comme aux Eacutetats-Unis le e-sport fait son entreacutee agrave lrsquoeacutecole par la grande porte Des activiteacutes parascolaires des ligues des tournois et des programmes de laquo e-sport eacutetudes raquo font leur apparition dans les eacutecoles secondaires Il existe mecircme des bourses drsquoeacutetudes universitaires pour les cyberathlegravetes les plus talentueux Il faut dire que le Canada nrsquoest pas en reste cocircteacute cyberathlegravetes Parmi les vingt eacutequipes de lrsquoOverwatch League ligue professionnelle de e-sport deacutedieacutee au jeu videacuteo Overwatch deux eacutequipes sont canadiennes le Defiant de Toronto et les Titans de Vancouver Lrsquoanneacutee derniegravere le Canadien Hayden Krueger alors acircgeacute de 17 ans a rafleacute la 3e place mdash et une bourse de 12 million $US mdash agrave la Fortnite World Cup
Sources | Futuresource et Newzoo 2019
Plus de
450 millions de spectateurs agrave lrsquoeacutechelle
mondiale en 2019
Plus de
4 000 tournois en 2018
Augmentation de
50 du visionnement de contenu e-sport
au cours de la derniegravere anneacutee chez les internautes de 16-64 ans
Revenus mondiaux (commandites billets droits
de teacuteleacutediffusion investissements des eacutediteurs de jeux)
environ 2 milliards $US drsquoici 2022
De loin la premiegravere avec plus
de 25 milliards drsquoheures visionneacutees
au T3 2019 Agrave quels jeux joueront les pros de lrsquoavenir Quels univers videacuteoludiques attireront les foules et deacutechaicircneront les passions des fans comme peuvent le faire les Flames de Calgary les Raptors de Toronto ou les Canadiens de Montreacuteal laquo Le jeu e-sport massif que tout le monde pourra regarder nrsquoexiste pas encore raquo affirme Michaeumll Daudignon fondateur de lrsquoagence Motivment Appel agrave nos talentueux creacuteateurs le deacutefi est lanceacute
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TikTok la fabrique culturelle des jeunes version meacutedia social
CE QUrsquoEST TIKTOK
laquo TikTok est une application qui permet de reacutealiser et de parta-ger de courtes videacuteos
Celles-ci se preacutesentent en format vertical et non carreacute mdash comme sur Snapchat ou les stories drsquoInstagram mdash et elles srsquoenchaicircnent sur un fil que lrsquoon fait deacutefiler vers le haut ou vers le bas au lieu de cliquer ou de balayer lrsquoeacutecran sur le cocircteacute Les creacuteateurs de videacuteos disposent sur TikTok drsquoune boicircte agrave outils bien remplie il y a des filtres comme sur Snapchat ainsi qursquoune biblio-thegraveque de sons pour accompagner les videacuteos Les utilisateurs sont vivement encourageacutes agrave interagir avec drsquoautres membres du reacuteseau par le truchement de videacuteos de ldquoreacuteponserdquo ou de ldquoduosrdquo (une fonctionnaliteacute qui permet aux utilisateurs de dupliquer une videacuteo pour y ajouter leur contribution) [hellip]
Il est facile drsquoy creacuteer des videacuteos gracircce aux outils mais aussi au long catalogue de bonnes raisons qui vous sont fournies pour en reacutealiser Vous pouvez fure-ter dans une immense bibliothegraveque de sons de videacute-oclips du moment drsquoextraits de seacuteries teacuteleacute de videacuteos YouTube ou creacuteeacutees par drsquoautres utilisateurs de TikTok Vous pouvez relever un deacutefi du genre ldquocap ou pas caprdquo participer agrave un megraveme danseacute ou faire une blague Ou bien vous pouvez vous moquer de tout ccedila raquo
John Herrman laquo How TikTok Is Rewriting the World raquo The New York Times mars 2019
TikTok est certainement le reacuteseau social videacuteo du moment Lanceacute en 2016 par le geacuteant ByteDance en Chine (ougrave il se nomme Douyin) puis en 2017 agrave lrsquointernational il connaicirct une croissance fulgurante en particulier chez les adolescents
TikTok succegravede tant agrave Vine qursquoagrave Musicaly deux preacutedeacuteces-seurs extrecircmement populaires chez les jeunes Vine une plateforme sociale de microvideacuteos de six secondes deacutetenue par Twitter a succombeacute en 2017 nrsquoayant jamais vraiment reacuteussi agrave percer au-delagrave des Eacutetats-Unis Pour Musicaly par contre le succegraves mondial eacutetait au rendez-vous Agrave tel point que cette appli sociale de laquo lip-synch raquo neacutee agrave Shanghai deacutevoreacutee par les enfants a eacuteteacute racheteacutee par ByteDance en 2017 puis fusionneacutee agrave TikTok en 2018 Aujourdrsquohui TikTok concurrence tregraves seacuterieusement Facebook Instagram et mecircme YouTube chez les geacuteneacuterations montantes
laquo Dans notre culture les influenceurs jouent un rocircle crucial Et ce nrsquoest pas drsquohier Il y a toujours eu des mondains des gens drsquoin-fluence lrsquoExposition universelle de Paris nrsquoimporte quel incontournable de la culture qui attire les foules agrave la recherche de culture Et en ce moment crsquoest TikTok raquo Adam Friedman producteur de musique citeacute dans Jia Tolentino laquo How TikTok Holds Our Attention raquo The New Yorker septembre 2019
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TikTok en chiffres
Sources | Business Insider SensorTower Oberlo Mediakix et GlobalWebIndex 2019
15 milliard de teacuteleacutechargements en date du mois de novembre 2019
Inde31
Chine12
Eacutetats-Unis8
Autres49
155pays
75langues
Offert dans
500 millions drsquoutilisateurs
actifs par mois dans le monde
En moyenne les utilisateurs passent
52minutes dans lrsquoapplication
66 des utilisateurs ont moins de 30 ans
Au Canada
14 des internautes de 16 agrave 24 ans
ont utiliseacute lrsquoapplication au 3e trimestre
de 2019Comparativement agrave
5 au 1er trimestre
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Mais lrsquoengouement pour TikTok ne serait-il comme celui pour Vine avant lui qursquoune mode passagegravere Plusieurs observateurs le croient TikTok nrsquoeacutechappe drsquoailleurs pas aux problegravemes eacutethiques et juridiques auxquels bien drsquoautres plate-formes sont confronteacutees Aux Eacutetats-Unis au Royaume-Uni en Inde et en Indoneacutesie on questionne ses pratiques de collecte de donneacutees personnelles et de censure ainsi que ses deacutera-pages en matiegravere de contenus impropres aux enfants
Quoi qursquoil advienne TikTok est surtout lrsquoune des deacutemons-trations les plus acheveacutees drsquoune tendance qui ne cesse de srsquoaccentuer au fil des anneacutees les technologies sont tou-jours plus sociales et pour les jeunes surtout creacuteent les lieux ougrave lrsquoon va pour srsquoapproprier la culture la fabri-quer et la partager Les communauteacutes TikTok agrave lrsquoinstar de celles de YouTube creacuteent leur propres influenceurs (lrsquoAlbertain Ben De Almeida par exemple) et leurs propres vedettes Certaines comme lrsquoauteur-interpregravete et rappeur Lil Nas X sont devenues des superstars planeacutetaires Le journaliste et essayiste torontois Calum Marsh observant les maniegraveres souvent tregraves fines dont les laquo tiktokeurs raquo srsquoap-proprient les films en vient mecircme agrave se demander srsquoil nrsquoy a pas lagrave quelques-uns de nos creacuteateurs cineacutema de lrsquoavenir
Plusieurs grands noms des meacutedias ont compris le potentiel marketing de TikTok Les maisons de disque srsquoassocient agrave des agences de contenu TikTok comme Flighthouse pour promouvoir leurs artistes Le reacuteseau NBC The Washington Post et Teen Vogue expeacuterimentent eux aussi sur la plate-forme pour promouvoir leurs marques Mais crsquoest en Chine comme crsquoest bien souvent le cas ces derniegraveres anneacutees que les avanceacutees sont les plus marqueacutees Lrsquoappli sœur de TikTok Douyin y comporte deacutejagrave des fonctionnaliteacutes de commerce eacutelectronique des minijeux et mecircme des micro-seacuteries dramatiques comme First Times Actually suivie par 12 million de tiktokeurs
Si lrsquoappli TikTok elle-mecircme ne survit pas il y a fort agrave parier que le laquo modegravele TikTok raquo deacutejagrave copieacute par Instagram et drsquoautres applis ameacutericaines comme Firework continuera drsquoinfluencer lrsquoeacutevolution des applis de contenus sociaux agrave lrsquoavenir
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Le meacutetavers numeacuterique le lieu de toutes les expeacuteriences
Avec son quart de milliard drsquoutilisateurs en majoriteacute des jeunes Fortnite deacuteveloppeacute par le stu-dio Epic Games srsquoimpose comme lrsquoun des grands pheacutenomegravenes culturels des derniegraveres anneacutees
Agrave lrsquoinstar de son rival Roblox Fortnite est agrave mi-chemin entre le jeu le reacuteseau social et le parc drsquoattractions On y joue on y consomme et on y creacutee des contenus on y rencontre des amis On y assiste mecircme agrave des concerts en direct en compagnie de millions drsquoautres spectateurs laquo Roblox et Fortnite sont des lieux reacutesume lrsquoentrepreneur numeacuterique Timmu Totildeke Il srsquoagit de veacuteritables mondes virtuels qui srsquoapparentent plus agrave des endroits physiques reacuteels qursquoaux jeux traditionnels raquo
Comme TikTok ces plateformes srsquoeacutelargissent progressivement pour offrir agrave leurs communau-teacutes de nouveaux contenus et surtout de nouvelles faccedilons de se les approprier et drsquointeragir Fortnite a inteacutegreacute de nombreuses marques populaires agrave son univers des habillages (skins) aux couleurs de la NFL des personnages des univers Marvel et John Wick ou encore une laquo icircle Weezer raquo ougrave lrsquoon pouvait eacutecouter les chansons du ceacutelegravebre groupe musical californien Lrsquoautomne dernier Fortnite srsquoest enrichi de fonctionnaliteacutes de chat vocal gracircce agrave lrsquoacquisition de lrsquoappli de chat pour adolescents Houseparty
Crsquoest au tour de Facebook de se lancer en 2020 dans lrsquoaventure de ces grands mondes vir-tuels Avec Horizon le geacuteant ameacutericain promet un vaste univers social immersif en reacutealiteacute virtuelle accessible sur les plateformes Oculus Quest et Rift On pourra mecircme y regarder des films
laquo Horizon part drsquoune place publique animeacutee ougrave les gens se rencontrent et socialisent pour srsquoeacutetendre sur un monde interconnecteacute qui per-met aux utilisateurs drsquoexplorer de nouveaux lieux de jouer agrave des jeux drsquoeacutetablir des communauteacutes et mecircme de creacuteer leurs propres nou-velles expeacuteriences raquoFacebook septembre 2019
laquo La reacutealisation la plus importante de Fortnite crsquoest peut-ecirctre le rocircle qursquoil est parvenu agrave jouer dans la vie de millions de personnes Pour les joueurs crsquoest un lieu social agrave freacutequenter au quotidien mdash un lieu numeacuterique pour flacircner ou se rencontrer apregraves lrsquoeacutecole qui transcende les quartiers les villes les pays et les continents [hellip] Pour beaucoup drsquoenfants et drsquoadultes Fortnite est un endroit pour passer du temps avec des proches et prendre des nouvelles de ses amis et de sa famille tout en jouant raquo Matthew Ball laquo Fortnite Is the Future but Probably Not for the Reasons You Think raquo REDEF feacutevrier 2019
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Fortnite Roblox
250 millions drsquoutilisateurs actifs par mois
100 millions drsquoutilisateurs actifs par mois
63 sont acircgeacutes de moins
de 25 ans
Auditoire principal
les 9-15 ans
6 agrave 10 heurespasseacutees chaque
semaine en moyenne sur la plateforme
Les enfants de moins de 13 ans passent plus de temps
sur Roblox que sur YouTube Netflix et Facebook
combineacutes
Pour certains entrepreneurs et futurologues les environne-ments comme Fortnite et Horizon preacutefigurent lrsquoavenir non pas du jeu de la reacutealiteacute virtuelle ou des meacutedias sociaux mais bien des plateformes et des interfaces informatiques elles-mecircmes au sens le plus large Ils seraient les premiegraveres eacutebauches drsquoun nouveau paradigme numeacuterique le laquo meacutetavers raquo qui remplacera le teacuteleacutephone intelligent et Internet tels que nous les connais-sons aujourdrsquohui Reste agrave savoir si cette vision se concreacutetisera vraiment et quand
Drsquoici lagrave la tendance actuelle est claire Pour des centaines de millions de personnes des jeunes en particulier les plateformes comme Twitch TikTok Fortnite et Roblox ne servent pas seu-lement agrave regarder du contenu sur un eacutecran Il srsquoagit de lieux ougrave aller passer du temps flacircner avec ses amis regarder du contenu et en creacuteer La technologie et le contenu nrsquoont jamais eacuteteacute aussi sociaux
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Le laquo meacutetavers raquo crsquoest quoi Lrsquoentrepreneur et investisseur Matthew Ball ancien chef de la strateacutegie drsquoAmazon Studios nous le reacutesume
laquo Le ldquomeacutetaversrdquo [hellip] est un lieu public virtuel creacuteeacute par la conver-gence entre une reacutealiteacute physique augmenteacutee et un espace virtuel persistant qui ne cesse jamais drsquoexister Dans sa forme la plus complegravete le meacutetavers srsquoeacutetendrait agrave la plupart des mondes vir-tuels voire agrave tous il serait fondamental aux expeacuteriences et aux interactions en reacutealiteacute augmenteacutee et constituerait un ldquoeacutequivalent numeacuteriquerdquo de la reacutealiteacute physique dans lequel tous les humains pourraient coexister simultaneacutement Crsquoest une eacutevolution drsquoInter-net Communeacutement on conccediloit le meacutetavers comme un monde qui ressemble agrave celui deacutecrit par Ernest Cline dans son roman Ready Player One (porteacute agrave lrsquoeacutecran par Steven Spielberg en 2018) [hellip]
[Tim Sweeney chef de la direction drsquoEpic Games] dit du meacutetavers qursquoil est en mesure de relier les humains entre eux drsquoune toute nouvelle faccedilon Mark Zuckerberg a souvent dit la mecircme chose crsquoest pourquoi il a fait lrsquoacquisition drsquoOculus ldquoSur le plan strateacutegique nous voulons construire la prochaine plateforme drsquoenvergure celle qui suivra le mobile [] [Oculus est un] pari agrave long terme sur lrsquoavenir de lrsquoinformatique [] Les environnements immersifs de la reacutealiteacute virtuelle et de la reacutealiteacute augmenteacutee feront bientocirct partie de la vie quotidiennerdquo raquo
Matthew Ball REDEF feacutevrier 2019
La diversification
fait bouger les choses
Au fur et agrave mesure qursquoils poursuivent leur expansion les geacuteants du numeacuterique comme Google Apple et Spotify cherchent agrave conqueacuterir de nouveaux territoires de contenu bouleversant les modegraveles drsquoaffaires des entreprises eacutetablies Comment ces modegraveles srsquoajuste-ront-ils Pleins feux sur deux secteurs dans la mire des geacuteants le jeu videacuteo et la baladodiffusion
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Comme dans les industries de la musique du film et de la teacuteleacutevision avant lui le secteur du jeu videacuteo voit la logique de lrsquoaccegraves mdash par opposition agrave celle de la possession mdash gagner peu agrave peu ses adeptes Jouer agrave un jeu videacuteo sera-t-il bientocirct aussi facile que drsquoeacutecou-ter une chanson sur Spotify ou de regarder une videacuteo sur YouTube Crsquoest lagrave toute la promesse du jeu videacuteo infonuagique (ou jeu agrave la demande cloud gaming en anglais)
Jeu videacuteo rueacutee vers le nuage
Ce qursquoest le jeu videacuteo infonuagique
Lrsquoexpression couvre plusieurs pratiques mais essentiel-lement le principe est le mecircme qursquoavec tout service de musique ou de videacuteo sur demande le jeu est stockeacute et exeacutecuteacute sur un serveur agrave distance puis diffuseacute en continu sur lrsquoappareil drsquoun utilisateur
Pour rendre tout cela plus concret imaginons une joueuse En attendant lrsquoautobus elle deacutecide drsquoessayer le dernier titre de son grand studio preacutefeacutereacute Elle sort son teacuteleacutephone intelligent et en moins de deux minutes entame lrsquoaventure Arriveacutee agrave la maison elle deacutepose son teacuteleacutephone allume son teacuteleacuteviseur intelligent et reprend le jeu ougrave elle lrsquoa laisseacute Sauf que deux heures plus tard le titre srsquoavegravere ennuyeux Pas grave son abonnement au service de jeu agrave la demande dudit studio lui donne accegraves agrave lrsquoentiegravereteacute de son catalogue ainsi qursquoagrave 100 heures de jeu par mois Agrave une autre eacutepoque elle aurait flambeacute quelques centaines mdash sinon quelques milliers mdash de dollars sur un ordinateur ou une console de jeu puis une autre centaine sur le jeu lui-mecircme et aurait attendu une heure ou deux son teacuteleacutechargement tout ccedila pour lrsquoabandonner deux heures plus tard
Mais tout ccedila crsquoest encore plus ou moins hors de porteacutee
2020 Agrave LrsquoAUBE DE LrsquoEgraveRE DU JEU VIDEacuteO DIFFUSEacute EN CONTINU
En 2019 plus de 25 milliards de joueurs ont collectivement deacutepenseacute quelque 1521 milliards $US en jeux videacuteo Avec un poids de 685 milliards le jeu mobile repreacutesente la part du lion de ce marcheacute Une eacutetude de GlobalWebIndex meneacutee dans 45 pays au second trimestre de 2019 montre drsquoailleurs que 715 des utilisa-teurs drsquoInternet acircgeacutes de 16 agrave 64 ans utilisent un teacuteleacutephone intelli-gent pour jouer agrave des jeux videacuteo Crsquoest donc dire qursquoil existe deacutejagrave un large bassin de joueurs sur mobile precircts agrave payer pour du contenu
En parallegravele la performance des systegravemes drsquoopeacuteration mobiles srsquoaf-fine constamment permettant aux deacuteveloppeurs de jeux drsquooffrir des expeacuteriences de meilleure qualiteacute et de publier des titres qui peuvent espeacuterer rivaliser avec la concurrence sur console et PC
Tout ccedila ouvre la porte agrave un avenir brillant pour le jeu videacuteo info-nuagique multiplateforme Zion Market Research preacutevoit drsquoailleurs une croissance annuelle de 27 au cours des six prochaines anneacutees pour le secteur avec des ventes preacutevues de plus de 69 milliards $US en 2026
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Il existe toutefois deux principaux deacutefis tech-nologiques agrave relever avant un deacutecollage en bonne et due forme du jeu videacuteo infonua-gique la performance reacuteseau et la consom-mation en donneacutees
Le premier est crucial en jeu videacuteo aucun joueur ne veut drsquoune expeacuterience saccadeacutee ou ralentie par une mauvaise connexion surtout dans le cadre drsquoun jeu multijoueur en ligne comme Fortnite ou League of Legends ougrave une connexion rapide et stable est cruciale
Le second est eacutevident si les forfaits mobiles agrave don-neacutees illimiteacutees sont la norme dans plusieurs marcheacutes ce nrsquoest pas le cas au Canada Prenons lrsquoexemple de Google Stadia la plateforme de jeu videacuteo info-nuagique deacutevoileacutee par le geacuteant du Web en 2019 Mecircme avec la configuration minimale recommandeacutee jouer agrave un jeu sur mobile pendant une heure grugerait quelque 45 GB de donneacutees selon PC Gamer De quoi seacuterieusement entamer sa limite mensuelle de donneacutees cellulaireshellip
Ici une solution point agrave lrsquohorizon la 5G analyseacutee dans le premier chapitre La nouvelle geacuteneacuteration de reacuteseaux cellulaires offrira aux joueurs une connexion infiniment plus rapide et plus stable ideacuteale pour le jeu videacuteo infonuagique entre autres Reste agrave voir si lrsquoarri-veacutee de la 5G sonnera le glas des limites de donneacutees cellulaires mensuelles
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Les principaux joueurs dans lrsquoaregravene du jeu videacuteo infonuagique
LES GEacuteANTS TECHNOLOGIQUES
Google Stadia1199 $ par mois
au Canada
Apple Arcade599 $ par mois
au CanadaMicrosoft xCloudEn deacuteveloppement
AmazonEn deacuteveloppement
selon plusieurs sources
LES GRANDS NOMS DU JEU VIDEacuteO LES laquo OUTSIDERS raquo
PlayStation Now de Sony1299 $ par mois au Canada
Uplay+ drsquoUbisoft1999 $ par mois au Canada
Project Atlas drsquoElectronic ArtsEn deacuteveloppement
Verizon GamingEn deacuteveloppement
WalmartEn exploration
selon plusieurs sources
LES JOUEURS PLACENT LEURS PIONS
De nombreux geacuteants du Web et du jeu videacuteo ont annonceacute leur incursion dans le cloud gaming au cours de la derniegravere anneacutee Que ce soit par un abonnement agrave une base de jeux teacuteleacutechargeables ou agrave un service de jeu infonuagique laquo natif raquo quelques premiers pas ont eacuteteacute accomplis au fil de la derniegravere anneacutee
Si lrsquoarriveacutee des geacuteants de la techno enclenche une course vers le nuage dans le milieu du jeu difficile de preacutevoir la rapiditeacute avec laquelle le jeu videacuteo info-nuagique sera adopteacute par les joueurs Pour le preacute-sident-directeur geacuteneacuteral de la firme de recherche DFC Intelligence David Cole cette technologie est loin de menacer la console car les modegraveles drsquoaf-faires restent agrave bacirctir Neacuteanmoins le cofondateur et preacutesident-directeur geacuteneacuteral drsquoUbisoft Yves Guillemot croit pour sa part que la prochaine geacuteneacuteration de consoles sera la derniegravere avant que lrsquoindustrie nrsquoem-brasse lrsquoinfonuagique
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INCIDENCES SUR LES MODEgraveLES DrsquoAFFAIRES
Le passage au nuage pourrait venir avec son lot drsquoavantages et de deacutefis pour les deacutetenteurs de pro-prieacuteteacute intellectuelle du milieu du jeu videacuteo Un eacutediteur deacutetenant sa propre plateforme de jeu videacuteo infonua-gique par abonnement pourrait par exemple reacutegula-riser ses revenus diminuant ainsi sa deacutependance agrave la peacuteriode cruciale des fecirctes Reste qursquoil faudra pouvoir rivaliser technologiquement mdash donc financiegraverement mdash avec les geacuteants des technologies Leurs services reposeront eux sur un reacuteseau international de ser-veurs agrave la fine pointe
Drsquoautres pourraient se positionner comme fournis-seurs de contenus pour les plateformes de jeu videacuteo infonuagique qui reacuteussiront agrave se deacutemarquer Sauf que le simple exemple de Google Stadia illustre ici une complication Google a ouvert agrave lrsquoautomne 2019 un studio de creacuteation deacutedieacute agrave alimenter sa plateforme en jeux de quoi reacuteduire la deacutependance de Stadia aux deacuteveloppeurs tiers
Verra-t-on lrsquoapparition drsquoun laquo Netflix du jeu raquo un agreacute-gateur pouvant eacuteviter aux joueurs drsquoavoir agrave srsquoabonner agrave plusieurs plateformes Si crsquoest le cas comment srsquoy eacutetablirait le partage des revenus
Facile de voir que nous sommes devant un champ des possibles mdash et un seacuterieux nombre de questions en suspens mdash en consideacuterant lrsquoeacutevolution des modegraveles drsquoaffaires de lrsquoindustrie du jeu videacuteo sous la lorgnette de lrsquoinfonuagique Lrsquoenjeu est particuliegraverement signi-ficatif pour le Canada consideacuterant lrsquoimportance de lrsquoindustrie du jeu videacuteo au pays
EN CHIFFRES
Lrsquoindustrie canadienne du jeu videacuteo
2019HAUSSE PAR RAPPORT Agrave 2017
INCIDENCE SUR LE PIB 45 milliards $ CA + 20
REVENUS ANTICIPEacuteS 36 milliards $ CA + 15
EMPLOIS DIRECTS (EacuteQUIVALENCE TEMPS PLEIN)
27 700 + 28
ENTREPRISES ACTIVES AU CANADA 692 + 16
Source | Entertainment Software Association of Canada 2019
86 des studios au Canada sont des PME de moins
de 26 employeacutes
84 de ces studios sont
de proprieacuteteacute canadienne
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Baladodiffusion Spotify bouscule lrsquoindustrie
Mecircme si la baladodiffusion ne repreacutesente qursquoune portion rela-tivement petite de lrsquoensemble de lrsquoindustrie meacutediatique aucun autre meacutedia ne suscite autant drsquoenthousiasme
Srsquoil ne fait nul doute que les auditeurs sont au rendez-vous et que les revenus publicitaires dans le secteur augmenteront lrsquoindustrie se trouve neacuteanmoins devant deux obstacles elle doit pouvoir convaincre les auditeurs de payer pour acceacuteder agrave du contenu et elle doit consolider sa capaciteacute agrave attirer les investisse-ments publicitaires
LA COURSE AUX ABONNEacuteS PAYANTS SPOTIFY JETTE UN PAVEacute DANS LA MARRE
Avec 248 millions drsquoutilisateurs mensuels dont 113 millions drsquoabonneacutes au service payant Spotify Premium au T3 2019 Spotify deacuterobe le tapis sous les pieds de bien des acteurs du milieu de la balado qui espegraverent moneacutetiser davantage leurs auditoires au moyen drsquoabonnements
Ses 113 millions drsquoauditeurs peuvent deacutesormais se servir de Spotify pour eacutecouter des balados sans publiciteacute De plus par lrsquoacquisition de Gimlet Media Spotify srsquoassure drsquoavoir sur sa plateforme le catalogue de lrsquoun des eacutediteurs les plus connus mdash et drsquoen tirer des exclu-siviteacutes Et crsquoest sans mentionner les seacuteries que la plateforme commande agrave des producteurs tiers dont Michelle et Barack Obama entre autres La strateacutegie de la plateforme semble fonctionner entre janvier et aoucirct 2019 lrsquoauditoire de balados de Spotify a presque doubleacute
Spotify est donc bien placeacute pour reacutecolter une grande part des revenus toujours croissants que les abonnements aux balados geacutenegraverent en partie gracircce agrave son offre audio consolideacutee On le sait la plateforme propose quelque 50 millions de chansons ce qui en fait un guichet de service unique pour lrsquoeacutecoute de contenu audio Drsquoautres modegraveles inteacutegreacutes semblables sont preacutesents au Canada notamment CBC Listen Ohdio et QUB radio qui offrent chacun leur propre seacutelection de contenu audio Cependant parmi ceux-ci aucun ne transforme lrsquoeacutecoute en argent par le truchement drsquoabonnements ni nrsquoheacuteberge du contenu qui nrsquoest pas le leur
Spotify nrsquoest pas le seul gros joueur agrave se positionner de plus en plus agressivement sur le mar-cheacute de la balado Apple Amazon et Luminary redoublent leurs efforts et leurs investissements
Quelques donneacutees sur la balado
Plus de
750 000 seacuteries creacuteeacutees
36 des adultes canadiens eacutecoutent au moins un eacutepisode par mois soit un bassin drsquoenviron 10 millions de personnes
Revenus publicitaires mondiaux de
16 milliard $USdrsquoici 2022
Outre la publiciteacute la balado se moneacutetise par toutes sortes de moyens abonnements produits deacuteriveacutes adaptations en seacuteries et films eacuteveacutenementiel pourboireshellip
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Facile drsquoentrevoir ici une surenchegravere de la part des plateformes pour attirer de grands noms afin de produire des balados exclusives pouvant justifier un abonnement Le risque la balkanisation drsquoun eacutecosystegraveme de distribution auparavant plus ouvert
Le modegravele drsquoaffaires des creacuteateurs et des eacutediteurs de balados devra srsquoadapter Deviendront-ils des fournisseurs de contenus pour des plateformes audio
APPLEfinance des seacuteries exclusives agrave Apple Podcasts plateforme drsquoeacutecoute la plus utiliseacutee agrave ce jour
LUMINARYlanceacutee lrsquoeacuteteacute dernier et financeacutee agrave hauteur de 100 millions $US deacutetient un catalogue exclusif dans lequel on trouve des personnaliteacutes telles que Trevor Noah Lena Dunham et Karamo Brown
GOOGLEa lanceacute sa propre application drsquoeacutecoute pour teacuteleacutephone Android systegraveme drsquoexploitation mobile le plus reacutepandu du monde et indexe deacutesormais des eacutepisodes de balados agrave ses reacutesultats de recherche Et crsquoest sans mentionner YouTube mdash la plateforme drsquoeacutecoute de balados la plus utiliseacutee du Canada
AMAZON AUDIBLEne les nomme pas laquo balados raquo mais ses Originals des contenus audio exclusifs sont produits en collaboration avec des gens de la trempe de Lorne Michaels et Reese Witherspoon et incluent des performances de Meryl Streep Peter Dinklage Audra McDonald et Aidy Bryant entre autres
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LA COURSE AUX DOLLARS PUBLICITAIRES VERS LA PROGRAMMATIQUE ET UNE MEILLEURE MESURABILITEacute
Lrsquoindustrie de la balado continue de tirer la majeure partie de ses revenus de la publiciteacute du moins pour lrsquoins-tant Mais le marcheacute publicitaire en baladodiffusion est loin drsquoecirctre aussi mature qursquoen videacuteo ou en affichage numeacuterique Les tarifs sont encore calculeacutes sur la base des teacuteleacutechargements (plutocirct que lrsquoeacutecoute reacuteelle) et la publiciteacute est toujours largement vendue de faccedilon traditionnelle Le placement publicitaire programmatique ne repreacutesentait que 13 des revenus publicitaires de lrsquoindustrie de la balado en 2018
Encore ici il y a fort agrave parier que crsquoest Spotify qui fera bouger les choses
La plateforme permet deacutejagrave agrave ses annonceurs de cibler les utilisateurs de son tiers de service gratuit en fonction des balados qursquoils eacutecoutent et opegravere deacutejagrave une place de marcheacute qui permet aux annonceurs et agences de facilement acheter du temps publicitaire audio La publiciteacute programmatique repreacutesentait deacutejagrave 20 des revenus de Spotify en mars 2019 Bien que la plateforme en soit toujours aux balbutiements de la programmatique en balado Julie Clarke directrice mondiale des ventes automatiseacutees de Spotify affirme que lrsquoentreprise explore les faccedilons de reacuteinventer son expeacuterience publicitaire en fonction de son arriveacutee dans ce secteur
Et en ce qui concerne la mesurabiliteacute de la performance des investissements publici-taires en balado il reste aussi des pas de geacuteants agrave accomplir pour passer du simple nombre de teacuteleacutechargements agrave quelque chose de beaucoup plus granulaire Ici il fau-dra peut-ecirctre attendre que les nouveaux geacuteants de la balado prennent leur erre drsquoaller
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laquo Nous verrons probablement beaucoup drsquoentreprises speacutecialiseacutees en mesure et analytique de balados avaleacutees par Spotify Apple et drsquoautres plateformes affirme Nicholas Quah fondateur de Hot Pod Les choses seront calmes pendant un an ou deux mais une fois que le marcheacute aura deacutecanteacute une autre vague drsquoacquisitions et de fusions se produira raquoNicholas Quah fondateur de Hot Pod
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Le retour des forfaits teacuteleacute version
20Preacuteparez-vous agrave davantage de choix de services de diffusion en continu dans lrsquoanneacutee agrave venir De nouvelles plateformes font leur entreacutee sur le marcheacute du contenu numeacuterique certaines pro-venant de tregraves grandes entreprises Les pro-ducteurs de contenu en beacuteneacuteficieront mais les consommateurs commenceront-ils agrave se sen-tir submergeacutes Beaucoup drsquointervenants des industries meacutediatiques croient qursquoil est temps de repenser mdash et de regrouper de nouveau mdash lrsquoexpeacuterience de contenu en ligne
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laquo Netflix la plateforme qui fait trembler les socieacuteteacutes meacutediatiques traditionnelles est le chef de file incontesteacute [hellip] Mais de nouveaux concurrents aux ressources financiegraveres colossales certains armeacutes de contenu incontournable veulent leur part du gacircteau raquoElizabeth Winkler laquo The Real Streaming Race Starts Now raquo The Wall Street Journal feacutevrier 2019
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Que les jeux du streaming commencent
Friends The Office les films et les seacuteries des univers Star Wars et Marvel jusqursquoagrave maintenant les abonneacutes canadiens de Netflix pouvaient visionner ces contenus agrave succegraves sur la ceacutelegravebre plate-forme ameacutericaine mais plus pour longtemps
Agrave lrsquoavenir bon nombre de ces œuvres populaires seront plutocirct offertes par les nouveaux services de videacuteo sur demande par abonnement (VSDA) lanceacutes par de gros concurrents Disney Apple et les grandes banniegraveres meacutedia des geacuteants des teacuteleacutecommunications ATampT (WarnerMedia) et Comcast (NBCUniversal) notamment
Pour bien des observateurs la laquo guerre du streaming raquo srsquoannonce plus acharneacutee que jamais Certes la concur-rence sur le marcheacute de la videacuteo en ligne est deacutejagrave feacuteroce Il existe des centaines de services par abonnement la plupart de petite ou moyenne envergure ou srsquoadressant agrave des auditoires de niche Plus de 300 plateformes sont drsquoores et deacutejagrave offertes aux Eacutetats-Unis Au Canada on preacutevoit qursquoune cinquantaine de services seront accessibles aux consommateurs cette anneacutee y compris les services canadiens comme Crave Club Illico Gem Toutv Extra APTN lumi ou encore OUTtv Mais ces services ne disposent pas des ressources de grandes multinationales comme Netflix et Amazon
Ce nrsquoest pas le cas des nouveaux acteurs ameacutericains qui font leur entreacutee dans lrsquoaregravene du streaming en 2019 et en 2020 Disney ATampT Comcast et Apple deacutetiennent les capitaux les marques et les catalogues de contenus neacutecessaires pour affronter Netflix et Amazon
Tandis que les deacutepenses srsquoemballent (concurrence pour les talents flambeacutee des investis-sements en contenus originaux et en acquisitions) le prix des abonnements lui demeure bas conseacutequence de la guerre que se livrent les titans mais aussi des attentes des consommateurs tregraves sensibles aux hausses de tarifs Netflix a perdu plus de 100 000 abonneacutes aux Eacutetats-Unis au second trimestre de 2019 le premier recul en pregraves drsquoune deacutecennie et nrsquoa pas atteint sa cible de nouveaux abonneacutes au trimestre suivant Au Canada on preacutedit une leacutegegravere diminution de la part de marcheacute de Netflix drsquoici 2023 tandis que la plateforme canadienne Crave gagne du terrain
La chasse aux bonnes vieilles sitcomsLes comeacutedies de situation marquantes des anneacutees 1990 et 2000 nrsquoont perdu ni de leur attrait ni de leur valeur marchande Les plate-formes de diffusion en ligne se les arrachent agrave coup de centaines de millions de dollars preuve de la pression exerceacutee par la concur-rence sur le prix des licences de streaming
425 millions $USpour Friends
500 millions $USpour Seinfeld
500 millions $USpour The Office
15 milliards $US(selon les estimations) pour les seacuteries The Big Bang Theory et Two and a Half Men
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Abonnements aux services de videacuteo sur
demande en 2024EN MILLIONS PREacuteVISIONS
Digital TV Research septembre 2019
Deacutepenser plus (en contenu) facturer moins (au consommateur) lrsquoenjeu est grand pour les petites et moyennes plateformes qui ne peuvent compter sur des dizaines de millions drsquoabonneacutes ou sur les revenus tireacutes drsquoautres activiteacutes par exemple le commerce eacutelectronique (Amazon) les ventes drsquoeacutequipements (Apple) le tourisme (Disney) ou les services de teacuteleacutecommunication (ATampT Comcast) Pour les produc-teurs de contenus cependant lrsquoarriveacutee de nouveaux concurrents de taille pourraient srsquoaveacuterer beacuteneacutefique plus drsquoacheteurs potentiels plus drsquoargent disponible Parmi ces acheteurs figure Quibi la plateforme attendue en 2020 de contenus en format court 100 mobile piloteacutee par Jeffrey Katzenberg et Meg Whitman figures leacutegendaires de Hollywood et de la Silicon Valley Financeacutee agrave coup de milliards Quibi srsquointeacuteresse aux talents canadiens et deacuteveloppe deacutejagrave des projets avec Bell Meacutedia et Look Mom Productions Drsquoautres producteurs canadiens pourraient bien voir leurs carnets de commandes se remplir dans les anneacutees agrave venir
Autres 238
Chine 291
Apple TV+ 13
Netflix 219
Disney+ 82
Amazon 127
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SOCIEacuteTEacute MEgraveRE
Disney Apple ATampT Comcast
LANCEMENT Novembre 2019
Novembre 2019
Mai 2020
Avril 2020 pour clients Comcast
Juillet 2020 partout aux Eacutetats-Unis
OFFERT AU CANADA
Oui Oui Oui
Le contenu sera offert aux abonneacutes de la plateforme Crave de Bell au Canada
Non annonceacute
TARIFS 899 $CA mois
599 $CAmois
Peacuteriode drsquoessai gratuite pendant un an offerte aux acheteurs de nouvel eacutequipement Apple
1499 $USmois aux Eacutetats-Unis
Gratuit pour certains clients de HBO et des services mobiles ou Internet drsquoATampT
Trois niveaux de prix
1 Gratuit Avec publiciteacute accegraves agrave une programmation limiteacutee
2 499$USmois Avec publiciteacute accegraves agrave toute la programmation Gratuit pour clients Comcast
3 999$USmois Sans publiciteacute accegraves agrave toute la programmation
DEacutePENSES EN CONTENU
En 2019 Disney a deacutepenseacute 24 G$US pour lrsquoensemble du contenu et 71 G$US pour acqueacuterir les actifs de contenu de Fox
Apple deacutepensera 6 G$US la premiegravere anneacutee
Dans lrsquoensemble ATampT a consacreacute 14 G$US au contenu en 2018
Dans lrsquoensemble la socieacuteteacute megravere NBCUniversal a consacreacute 11 G$US au contenu en 2018
Jetons un coup drsquoœil aux sommes que les nouveaux protagonistes deacutepensent en contenu agrave la date de lancement de leur plateforme et aux droits drsquoabonnement qui seront exigeacutes
Agrave titre de comparaison preacutecisons que Netflix a consacreacute 15 mil-liards $US au contenu en 2019 et que ses tarifs commencent agrave 999 $ par mois au pays Amazon deacutepenserait pour sa part 6 mil-liards $US en contenu original les Canadiens doivent deacutebourser 799 $CA par mois pour srsquoabonner agrave Prime son service de livraison et de contenu
Nouveaux concurrents de Netflix et drsquoAmazon en diffusion en continu
En 2019 les entreprises meacutediatiques et de divertissement aux Eacutetats-Unis auraient deacutepenseacute plus de 120 milliards $US en contenu original selon une analyse de Variety Intelligence Platform
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laquo Depuis le lancement des chaicircnes drsquoAmazon de plus en plus de plateformes srsquointeacuteressent agrave lrsquoagreacutegation de contenu pour offrir aux consommateurs flexibiliteacute et commoditeacute notamment Roku Channel les chaicircnes drsquoApple TV et les fournisseurs de services de cacircble Au moment ougrave la guerre du streaming gagne en intensiteacute tout indique que la ldquoguerre de lrsquoagreacutegationrdquo srsquoaccentuera eacutegalement Tout le monde veut sa part du gacircteau mdash et surtout les fournisseurs drsquoaccegraves agrave Internet raquoEmily Groch laquo As streaming video services multiply the aggregation wars heat up raquo FierceVideo octobre 2019
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Au revoir lrsquoancien place agrave lrsquoancien
Les internautes ont deacutejagrave lrsquoem-barras du choix Ils en auront encore plus
Les annonces de lancements se multiplient depuis des mois services BET+ Pluto TV et Pluto TV Latino drsquoun autre geacuteant ameacutericain Viacom plate-forme documentaire de la BBC et Discovery ser-vice Salto de France Teacuteleacutevisions TF1 et M6hellip Au Canada le teacuteleacutediffuseur APTN (Aboriginal Peoples Television Network) ceacuteleacutebrait lrsquoanneacutee derniegravere ses 20 ans drsquoexistence et lanccedilait lumi une plateforme de videacuteo sur demande consacreacutee aux contenus autoch-tones laquo Aujourdrsquohui crsquoest le spectateur qui choisit raquo reacutesumait alors Monika Ille directrice drsquoAPTN Crsquoest pourquoi tant drsquoacteurs du milieu font le pari des ser-vices direct-to-consumer Lrsquoimportant crsquoest de nouer des relations directes avec ses clients
Mais cette prolifeacuteration de services ne risque-t-elle pas de confondre voire drsquoeacutepuiser les consomma-teurs Des signes avant-coureurs de cet eacutepuise-ment se faisaient deacutejagrave sentir sur le marcheacute ameacutericain au deacutebut de lrsquoanneacutee 2019 alors que les analystes drsquoAmpere Analysis observaient un ralentissement de la croissance du SVOD stacking soit le cumul de plusieurs abonnements Mecircme son de cloche dans les eacutetudes 2019 des firmes Deloitte United Talent Agency et GlobalWebIndex qui relevaient au prin-temps et agrave lrsquoautomne derniers certaines frustrations chez les consommateurs ameacutericains et britanniques
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laquo Malgreacute lrsquoeacutenorme taux drsquoadoption des services par abonnement les consommateurs expriment toujours des insatisfactions la plus grande eacutetant le coucirct lieacute agrave la gestion de plusieurs ser-vices Mecircme si les tarifs de certains services ne sont pas tregraves eacuteleveacutes ils srsquoaccumulent et de plus en plus de plateformes font actuellement leur apparition Jusqursquoagrave quel point les consom-mateurs voudront-ils plonger la main dans leurs poches pour obtenir du contenu [] Les for-faits regroupant plusieurs services offerts agrave moindre coucirct constituent lrsquoune des faccedilons de fideacuteliser les consommateurs et de leur en don-ner plus pour leur argentKatie Gilsenan laquo Is Entertainment Subscription Fatigue Setting In raquo GlobalWebIndex juillet 2019
Et oui les forfaits ou bouquets de chaicircnes offerts depuis long-temps par les distributeurs traditionnels de teacuteleacutevision payante renaissent de leurs cendres dans lrsquounivers numeacuterique Souvent deacutecrieacutes dans le passeacute en raison de leurs coucircts eacuteleveacutes et de leur manque de flexibiliteacute les forfaits sont de nouveau agrave lrsquoordre du jour compte tenu de la dispersion des contenus sur un nombre toujours croissant de services numeacuteriques concurrents Plusieurs forfaits 100 numeacuteriques sont offerts depuis un cer-tain temps que ce soit par lrsquoentremise de plateformes Web (Hulu+ Live TV YouTube TV Amazon Prime Video Channels) de lecteurs de diffusion en continu (Roku) ou de fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication et de teacuteleacutevision payante (Xfinity Flex de Comcast) Drsquoautres se sont ajouteacutes reacutecemment ou sont en cours de deacuteveloppement au Canada comme ailleurs
Initiatives reacutecentes de regroupement de servicesDes entreprises de tous les horizons (producteurs-teacuteleacutediffuseurs distribu-teurs de teacuteleacutevision payante fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication geacuteants du numeacuterique) expeacuterimentent avec les forfaits de contenus et de services en ligne Voici quelques exemples reacutecents
LES PRODUCTEURS-TEacuteLEacuteDIFFUSEURSregroupent leur contenu et leurs chaicircnes pour la distribution en ligne
Corus lance Stack TV un forfait de 12 chaicircnes sur Amazon Prime Canada
Disney offre un forfait qui comprend Disney+ ESPN+ et Hulu pour 1299 $US par mois
LES GEacuteANTS DES TECHNOLOGIEScreacuteent des forfaits de contenu pour fideacuteliser leurs utilisateurs
Apple envisagerait drsquooffrir degraves 2020 un superforfait qui comprendrait Apple News+ Apple TV+ et Apple Music
LES DISTRIBUTEURS DE TEacuteLEacuteVISION PAYANTEregroupent les services de teacuteleacute payante traditionnels et les services de contenu numeacuterique
Canal+ (France) et Sky Italia ont ajouteacute Netflix agrave leurs plateformes de teacuteleacute payante
Vodafone Espantildea offre un forfait qui comprend HBO Amazon et Netflix
LES FOURNISSEURS DE SERVICES DE TEacuteLEacuteCOMMUNICATIONajoutent des offres de contenu agrave leurs forfaits de services de teacuteleacutecommunication
T Mobile offre TVision Home qui comprend des possibiliteacutes de mise en forfait de Pandora iHeartRadio Amazon Prime Video Netflix et YouTube Kids Gracircce agrave un reacutecent partenariat plus de 80 millions de clients auront aussi accegraves agrave Quibi
Verizon a conclu une entente avec Disney en vue drsquooffrir gratuitement Disney+ agrave ses clients pendant un an
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CE Les jeunes plus nombreux
agrave srsquointeacuteresser aux forfaits
Aux Eacutetats-Unis
28 des adultes
sont plus susceptibles de srsquoabonner agrave une offre de streaming si celle-ci offre la possibiliteacute de grouper
plusieurs services
Chez les 18-29 ans cette proportion
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Source | The Hollywood Reporter novembre 2019
Le retour des forfaits ou bundling dans les indus-tries des eacutecrans reflegravete une tendance qui touche plus largement lrsquoensemble des marcheacutes de consommation en ligne Pour accroicirctre leur avantage concurrentiel les deacutetaillants numeacuteriques tentent agrave la fois de gonfler leurs inventaires et de personnaliser lrsquoexpeacuterience uti-lisateur Autrement dit ils doivent diversifier leur offre pour eacutelargir leur bassin de clients mais acheminer le bon produit agrave chaque client selon ses attentes et ses goucircts individuels Certains analystes estiment que les modegraveles actuels de bundling calqueacutes sur les faccedilons de faire de la teacuteleacutevision payante tradition-nelle favorisent le volume de contenu au deacutetriment de la personnalisation Les forfaits de service offrent plus de choix certes mais pas neacutecessairement les bons choix le bon contenu au bon moment sur le bon eacutecran
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LrsquoInde un marcheacute agrave surveiller
Plusieurs entreprises canadiennes ont reacuteussi agrave se position-ner dans le marcheacute de lrsquoInde ces derniegraveres anneacutees Essential Media Group Squeeze Studio Animation Blue Ant Internatio-nal Wattpad QYOU Mediahellip
Un traiteacute de coproduction audiovisuelle avec le Canada et des accords commerciaux avec les provinces de lrsquoOntario et de la Colombie-Britannique sont eacutegalement en place Crsquoest drsquoailleurs en Colombie-Britannique que le groupe Zee Entertainment Enterprises le plus important teacuteleacutediffuseur priveacute drsquoInde a choisi drsquoeacutetablir une antenne de production internationale Zee Studios International qui produira des contenus pour les marcheacutes mondiaux
Les industries meacutediatiques canadiennes sont donc bien placeacutees pour faire des affaires en Inde mdash et vice versa Agrave bien des eacutegards les tendances en Inde et ailleurs dans le monde se ressemblent bien qursquoen Inde elles semblent beaucoup plus accentueacutees Jetez un coup drsquoœil aux donneacutees qui suivent et vous constaterez que les grandes tendances du laquo mobile bon marcheacute et local raquo y progressent agrave grand pas preacutedominance eacutecrasante de la videacuteo sur mobile tarification persuasive (incluant de nouvelles approches innovantes comme le sachet pricing et les abonnements laquo mobile seulement raquo agrave tarif reacuteduit) et agrave la diffeacuterence des marcheacutes occidentaux large avance des plateformes locales sur les services eacutetrangers
La tendance au bundling est elle aussi tregraves bien implanteacutee en Inde Une eacutetude reacutecente de la firme KPMG souligne plus particuliegraverement la multiplication des partenariats entre les plateformes de videacuteo en ligne tant locales qursquoeacutetrangegraveres et les fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication du pays Autre eacutevolution surprenante des plateformes concur-rentes srsquoassocient laquo Par exemple notent les auteurs de lrsquoeacutetude de KPMG Zee5 et Alt Balaji ont eacutetabli des ententes de partage du contenu pour creacuteer ensemble des œuvres originales en hindi qui seront preacutesenteacutees exclusivement sur les deux plateformes raquo
La reacutegion de lrsquoAsie-Pacifique est souvent agrave lrsquoavant-garde des nouvelles tendances en matiegravere de technologie et de consommation comme nous lrsquoeacutevoquions dans notre Rapport sur les tendances de 2017 La rapide mutation des meacutedias numeacuteriques et des teacuteleacutecom-munications en Inde laisserait-t-elle preacutesager lrsquoavenir des marcheacutes au Canada et ailleurs dans le monde Agrave suivrehellip
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550 millionsdrsquoabonneacutes aux services de videacuteo en ligne drsquoici 2023
220 millionsde consommateurs de contenus de langue anglaise
Au second rang agrave lrsquoeacutechelle mondiale en matiegravere de consommation de videacuteo en ligne par habitant
400 millionsde consommateurs drsquoeacutemissions jeunesse
440 millionsde consommateurs de jeux videacuteo en ligne drsquoici 2022
Donneacutees mobiles
les moins chegraveresdu monde
EN QUELQUES CHIFFRES
Le marcheacute de lrsquoInde
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Sources | FMC (novembre 2017) StatistaKPMG (aoucirct 2019) KPMGEros Now (septembre 2019) Quartz India (janvier 2019) The Verge (septembre 2019)
70 minjouren moyenne sur les plateformes de videacuteo en ligne (65 minjour au Canada)
80 deacuteclarent que leurs besoins en diver-tissement sont entiegraverement combleacutes en ligne
Preacutefegraverent les
plateformes locales comme Hotstar (racheteacutee par Disney) et JioTV (initiative de lrsquoentreprise de teacuteleacutecommunication locale Reliance Jio) agrave Netflix et Amazon Prime Video
87 de lrsquoensemble de leur consommation de videacuteo se fait sur mobile
30 visionnent sur les plateformes des fournisseurs de services Internet
Paient beaucoup moinsLes abonnements mensuels aux services eacutetrangers coucirctent moins cher qursquoailleurs (140 $US pour Apple TV 180 $US pour Amazone Prime Video et 280 $US pour Netflix) mais peinent agrave concurrencer les plateformes locales dont les tarifs peuvent descendre jusqursquoagrave 040 $US par mois
Profil des consommateurs de videacuteo en ligne en Inde
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Si la 5G est geacuteneacuteralement perccedilue comme le pro-chain bouleversement des communications mobiles celui-ci ne changera pas nos vies demain matin Un rapport de Catalys indique que lrsquoanneacutee charniegravere en ce qui concerne la 5G serait 2023
Le deacuteploiement des reacuteseaux 5G se fait progressivement depuis 2018 anneacutee pen-dant laquelle 13 reacuteseaux commerciaux ont eacuteteacute lanceacutes dans le monde suivis drsquoune quarantaine en 2019 Certains pronostics ambitieux parlent mecircme drsquoune couver-ture qui rejoindrait 45 de la population mondiale drsquoici 2024 Le GSMA estime que la 5G pourrait contribuer agrave lrsquoeacuteconomie mondiale agrave hauteur de 22 billions de dollars dans les 15 prochaines anneacutees
Deacuteploiement dans le monde
LA COURSE Agrave LA 5G
Plusieurs pays sont dans la course au deacuteploiement de la 5G Les enjeux sont de taille puisque les capaciteacutes techniques de la 5G srsquoaccompagneront de bouleversements technologiques qui pourraient donner un avantage concurrentiel agrave ceux en tecircte de peloton Dans son Global 5G Landscape Report Business Insider Intelligence identifie les Eacutetats-Unis la Coreacutee du Sud et la Chine comme les trois leaders mondiaux en la matiegravere
Une fois ce deacuteploiement pleinement en marche le nombre drsquoabonnements en Asie et en Ameacuterique du Nord pourrait deacutepas-ser le milliard drsquoici trois ans En comparaison il y avait 417 mil-lions drsquoabonneacutes agrave la 4G dans les mecircmes reacutegions en 2014 soit dans les cinq premiegraveres anneacutees de son deacuteploiement
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LA SITUATION DU CANADA
Dans le contexte ougrave le Canada srsquoapprecircte agrave construire des reacuteseaux 5G agrave la grandeur du pays le rapport de lrsquoAssociation canadienne des teacuteleacutecommunications sans fil (ACTS) produit par Accenture Strategy entrevoit les retombeacutees eacuteconomiques de ces reacuteseaux agrave pregraves de 40 milliards de dollars du PIB total annuel drsquoici 2026 ainsi que la creacuteation de 250 000 emplois au cours de la mecircme peacuteriode
Le plus reacutecent dossier documentaire de lrsquoAuto-riteacute canadienne pour les enregistrements Internet (ACEI) indique que 86 des Canadiens et des Canadiennes ont accegraves agrave lrsquoInternet agrave large bande La majoriteacute des personnes qui nrsquoy ont pas accegraves vivent dans les reacutegions rurales ou eacuteloigneacutees des grands centres qui sont mal desservies par les infrastruc-tures actuelles Les technologies drsquoaccegraves sans fil du 5G sont donc un moyen efficace et rentable drsquoameacute-liorer la connectiviteacute dans ces reacutegions moyennant un coucirct pouvant ecirctre de 40 infeacuterieur agrave celui de la mise en place de la fibre optique jusque chez lrsquoabonneacute
En avril 2019 plusieurs entreprises de teacuteleacutecommunications canadiennes ont fait lrsquoacquisition de licences lors drsquoenchegraveres du spectre de la bande de 600 meacutegahertz Ces licences pour-ront notamment servir au deacuteploiement des reacuteseaux 5G
Bragg Freedom Iris
Rogers SaskTel TBayTel
Telus Videacuteotron Xplorenet
Bell nrsquoa pas acheteacute de licence agrave cette enchegravere puisqursquoelle deacutetient deacutejagrave drsquoautres spectres de basse freacutequence
La connectiviteacute 5G en reacutegion lrsquoexemple de la BBC
La BBC a entrepris lrsquoessai de la radiodiffusion en direct sur des reacuteseaux mobiles 5G agrave Stronsay dans lrsquoarchipel des Orcades en Eacutecosse Ce projet fait partie drsquoune vaste initiative 5G RuralFirst dans le cadre de laquelle plusieurs autres essais seront meneacutes pour explorer le potentiel de la 5G pour les collectiviteacutes et les entreprises en milieu rural partout au Royaume-Uni Eacutequipeacutes drsquoune version modifieacutee de la nouvelle application BBC Sounds et drsquoun teacuteleacutephone intelligent precirct pour la diffusion les participants aux essais feront partie des premiers agrave recevoir des transmissions radio par 5G
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Quelles occasions drsquoaffaires srsquoouvrent aux producteurs et distributeurs de contenu avec la 5G
Le potentiel est grand et les geacuteants srsquointeacuteressent aux avenues dans le secteur des meacutedias et du divertissement
Au deacutebut de 2019 le StudioLAb de Disney srsquoest associeacute agrave Verizon aux Eacutetats-Unis pour explorer les possibiliteacutes speacutecifiques agrave ce secteur Lrsquoan dernier Jamie Voris le chef des technologies des Studios Walt Disney indiquait qursquoil percevait la 5G comme une laquo technologie disruptrice raquo
Parmi plusieurs initiatives au Canada TELUS srsquoest associeacutee agrave Zuacute un organisme agrave but non lucratif situeacute agrave Montreacuteal dans le but drsquoexpeacuterimenter la 5G dans divers secteurs drsquoactiviteacute de la reacutealiteacute mixte et des hologrammes 3D aux jeux mobiles aux expeacuteriences immersives aux performances volumeacutetriques en direct et agrave la diffusion de contenu 4K en direct
Ce que cela signifie pour lrsquoindustrie des eacutecrans
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laquo Nous voyons la 5G tout changer quant agrave la maniegravere dont les meacutedias sont produits et consommeacutes raquoJamie Voris chef des technologies des Studios Walt Disney janvier 2019
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POUR UNE PRODUCTION DE CONTENU EN DIRECT PLUS FIABLE
La production sur le terrain requiert souvent des eacutequipes nombreuses qui doivent preacuteparer et installer lrsquoeacutequi-pement audio et videacuteo sur le site de la retransmission Lrsquoeacutequipe de production qui controcircle la technique et le deacuteroulement de la diffusion en direct agrave partir drsquoun endroit fixe doit pouvoir compter sur un signal et une connexion stables Avec la 3G et la 4G crsquoest possible drsquoy arriver mais les connexions peuvent facilement devenir instables car elles se font toutes sur le reacuteseau public Ce nrsquoest pas le cas de la 5G qui permettra entre autres le deacutecoupage du reacuteseau En effet la 5G sera en mesure drsquoallouer une partie du signal agrave un groupe drsquoutilisateurs deacutedieacutes un peu comme un reacuteseau wifi priveacute ce qui ameacuteliorera la fiabiliteacute du signal
Produire en direct gracircce agrave la 5G le Verizon Media Studio de Los AngelesLe studio est doteacute drsquoun veacuteritable nœud de reacuteseau 5G qui permet la transmission de don-neacutees ultrarapide et agrave faible latence
Zeda Stone le chef de lrsquouniteacute contenus immer-sifs de Verizon Media explique que le studio laquo srsquoemploiera agrave eacutevaluer si la 5G fait croicirctre lrsquoagi-liteacute des productions et si elle pourra remplacer les camions satellites encore freacutequemment utiliseacutes pour la transmission de reportages teacuteleacutevisuels par des installations plus petites raquo
REacuteALISER LE PLEIN POTENTIEL DE LA REacuteALITEacute VIRTUELLE ET DE LA REacuteALITEacute AUGMENTEacuteE
Plusieurs experts pensent que la 5G permettra agrave la reacutealiteacute virtuelle (RV) et agrave la reacutealiteacute augmenteacutee (RA) drsquoatteindre leur plein potentiel La plupart des expeacuteriences en RV et RA impliquent une grande quantiteacute de donneacutees Des deacutelais et des interruptions de signal nuisent agrave lrsquoexpeacuterience et au confort de lrsquoutilisateur Il ne srsquoagit habituellement pas drsquoun problegraveme lorsque lrsquoexpeacuterience est fixe et locale mais srsquoil srsquoagit drsquoune expeacuterience mobile ou agrave distance en RV les atouts de la 5G seront essentiels Ils donneront lieu agrave toute une panoplie de nouveaux services et drsquoapplications comme les films immersifs les jeux videacuteo les eacuteveacutenements en direct les plateformes eacuteducatives etc
En transfeacuterant gracircce agrave la 5G une grande partie de la puissance de traitement dans le nuage le contenu RVRA sera diffuseacute agrave partir drsquoun serveur plutocirct qursquoagrave partir de lrsquoap-pareil Ce serait donc moins exigeant pour le processeur du casque ou du teacuteleacutephone et moins eacutenergivore pour sa batterie
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Lrsquoeacutevolution du trafic de donneacutees mobiles selon Ericsson
REJOINDRE PLUS FACILEMENT LES UTILISATEURS MOBILES
La 4G a grandement faciliteacute lrsquoaccegraves au contenu audiovisuel pour une panoplie de dispositifs comme les teacuteleacutephones intelligents les tablettes les montres etc Cela dit le contenu ne cesse drsquoaugmenter tant en quantiteacute qursquoen qualiteacute et requiert donc davantage de bande passante et de puissance de traitement
Ainsi ce qui manque dans la distribution de contenu ce serait un moyen peu coucircteux et efficace de rejoindre les utilisateurs mobiles avec du contenu lineacuteaire et en direct En Allemagne le projet 5G Today lanceacute en 2017 a commenceacute son expeacuterimentation en 2019 pour tenter de distribuer du contenu agrave des mil-lions de dispositifs 5G en temps reacuteel laquo Je suis ravi que nous soyons maintenant precircts agrave lancer le premier reacuteseau drsquoessai agrave grand eacutechelle du monde pour la dif-fusion 5G raquo a deacuteclareacute Ulrich Wilhelm directeur geacuteneacute-ral de la Bayerischer Rundfunk et actuel preacutesident de lrsquoARD un regroupement de radiodiffuseurs publics drsquoAllemagne laquo Nous devons penser nos infrastruc-tures de communication numeacuterique de demain de faccedilon agrave ce que tout le monde continue drsquoavoir accegraves agrave une diversiteacute de contenu meacutediatique raquo
Trois principaux facteurs de croissance
Appareils plus puissants
Contenus exigeant davantage de donneacutees
Forfaits de donneacutees plus abordables
45 Go
Lrsquoaugmentation du trafic de donneacutees sera en partie attribuable agrave la consommation croissante de
contenus et de services immersifs comme la RV et la RA
Utilisation moyenne de donneacutees drsquoici 2025
par mois et par teacuteleacutephone intelligent
AMEacuteRIQUE DU NORDAgrave LrsquoEacuteCHELLE MONDIALE
201938 exaoctetsmois
(90 attribuables aux teacuteleacutephones intelligents)
2025160 exaoctetsmois
(95 attribuables aux teacuteleacutephones intelligents)
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LE CLOUD GAMING
Selon des estimations deacutevoileacutees pendant le Openwave Mobilityrsquos Mobile Video Industry Council Livecast plusieurs opeacuterateurs pensent que le cloud gaming pourrait repreacutesenter de 25 agrave 50 du trafic de donneacutees de la 5G drsquoici 2022
Pour en savoir plus sur le cloud gaming rendez-vous au chapitre 3
La 5G permettra aux utilisateurs de jouer en ligne sans teacuteleacutecharger de jeux Cela signifie qursquoil sera possible de jouer et drsquoavoir accegraves agrave une expeacuterience riche sans avoir agrave se procurer un ordinateur ou une console de jeu
Des applications immersives agrave distance permettraient des interac-tions en direct dans un monde virtuel entre une multitude de joueurs disperseacutes partout sur la planegravete Crsquoest de cette maniegravere que la technologie 5G se preacutesente comme une neacutecessiteacute pour les jeux videacuteo en temps reacuteel par exemple puisqursquoils exigent une latence tregraves basse beaucoup de bande passante une tregraves grande fiabiliteacute et un accegraves pour une multitude drsquoutilisateurs en simultaneacute
Les jeunes de 2020 vous semblent peut-ecirctre passer drsquoinnombrables heures sur leurs eacutecrans dans leurs chambres Deacutetrompez-vous au lieu de se rencon-trer au centre commercial ou au parc ils se rassemblent sur des plateformes comme Fortnite et YouTube ougrave ils socia-lisent et rencontrent leurs pairs De toutes les eacutepoques les jeunes geacuteneacutera-tions ont rapidement adopteacute les nou-velles technologies Aujourdrsquohui leur penchant pour les plateformes sociales est plus important que jamais
Dans ce chapitre nous vous offrons un regard sur trois espaces sociaux numeacuteriques du 21e siegravecle Vous constaterez que dans des environne-ments tels que TikTok les plateformes drsquoe-sports et les laquo meacutetavers raquo numeacuteriques de demain le contenu creacuteatif joue un rocircle central
Ougrave vont les jeunes
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Population mondiale par groupe drsquoacircge
40 de la population
mondiale
27 de la population
au Canada
Les moins de 25 ans repreacutesentent
Monde Canada
TOTAL 775 G 3755 M
0ndash14 254 158
15ndash24 155 115
25ndash54 406 405
55ndash64 91 141
65+ 93 181
Source | Worldometers 2019
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Successeurs de la geacuteneacutera-tion Z les laquo Alphas raquo sont neacutes entre 2010 et 2025 Crsquoest donc dire que la plupart ne sont toujours pas de ce monde
La paterniteacute de lrsquoappellation est attribueacutee agrave Mark McCrindle un chercheur en sciences sociales pour qui les Alphas formeront laquo la geacuteneacuteration la plus eacuteduqueacutee de tous les temps la geacuteneacuteration la plus technologiquement apte et la geacuteneacuteration la plus aiseacutee dans lrsquoensemble raquo Sans grande surprise la technologie est un eacuteleacutement cleacute qui caracteacuterise ce groupe deacutemographique les Alphas ne feront jamais lrsquoexpeacuterience drsquoun monde sans eacutecrans connecteacutes ou meacutedias sociaux Pour eux lrsquoaccegraves agrave du contenu de divertissement laquo agrave la demande raquo est totalement normaliseacute et bon nombre de leurs expeacuteriences numeacuteriques seront faccedilonneacutees par lrsquointelligence artificielle
Il est difficile pour le moment drsquoimaginer ce qui distinguera cette geacuteneacuteration lorsqursquoelle aura atteint lrsquoacircge adulte Drsquoici lagrave voici les activiteacutes favorites des jeunes Alpha canadiens en 2019
Geacuteneacuteration Alpha les enfants qui faccedilonneront le futur
98 des enfants canadiens regardent une
forme ou une autre de teacuteleacutevision ndash lineacuteaire ou Web ndash chaque mois
64 des enfants dans tous les groupes drsquoacircge indiquent que leur activiteacute favorite par temps libre est le
visionnement de contenu videacuteo
YouTube est la plateforme de choix en matiegravere de contenu videacuteo pour
78 des enfants acircgeacutes
de 7 agrave 11 ans et de
73 de ceux acircgeacutes de 2 agrave 6 ans
Au moins une fois par semaine
79 des enfants utilisent une console
de jeux tandis que
37 jouent pratiquement
tous les jours
Source | MTM Jr septembre 2019
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Source | MTM Jr septembre 2019
Activiteacutes favorites par groupe drsquoacircgePourcentage des reacutepondants
2-6 ans 7-11 ans 12-17 ans
Aller sur les meacutedias sociaux
Jouer Passer du temps avec des amis
Regarder la teacuteleacute lineacuteaire
Passer du temps en famille
Regarder de la videacuteo diffuseacutee en continu
Pratiquer des sports
Lire Regarder des livres
Eacutecouter de la musique
Regarder YouTube
Jouer agrave des jeux videacuteo
Jouer avec des jouets objets etc
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E-sport la nouvelle ligue majeurehellip et la nouvelle Soireacutee du hockey
laquo Les jeux ne constituent pas seulement un divertissement attrayant Ils sont aussi un endroit ougrave nouer et entretenir des amitieacutes raquoHub Entertainment Research Gaming 360 octobre 2019
Des stades pleins agrave craquer Des tournois qui attirent des dizaines de millions de spectateurs en ligne Des cyberathlegravetes qui empochent des salaires dans les sept chiffres Alors que la tendance du sport eacutelectronique (e-sport) a atteint les masses en Asie son expansion progresse agrave vitesse grand V et le secteur pourrait tregraves bien se deacutemocratiser plus tocirct qursquoon ne le croit en Ameacuterique du Nord
En quelques mots lrsquoe-sport est la branche compeacutetitive du jeu multijoueur Il est au jeu videacuteo ce que la LNH la NFL et la NBA sont au hockey au football et au basketball Lrsquoe-sport nrsquoest pas nouveau loin de lagrave mais il a fait une perceacutee remarquable en 2019 propulseacute par le pheacutenomegravene Fortnite
Et lrsquoe-sport nrsquoest pas limiteacute aux plus jeunes bien au contraire Cependant ils sont en grande partie responsables de son essor fulgurant
laquo Nous sommes plus en concurrence avec Fortnite (contre qui nous perdons) qursquoavec HBO raquoReed Hastings cofondateur et directeur de Netflix janvier 2019
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Source | GlobalWebIndex utilisateurs drsquoInternet canadiens acircgeacutes de 16 agrave 64 ans 2e trimestre 2019
Les mordus de sport eacutelectronique au Canada
Utilisateurs Internet ayant regardeacute un contenu jeu videacuteo
en direct
12
Utilisateurs Internet ayant regardeacute un tournoi de e-sport
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REacutePARTITION AcircGE
16mdash2436
55mdash644
45mdash5420
35mdash4416
25mdash3424
REacutePARTITION AcircGE
16mdash2433
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45mdash5414
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Femmes
45 Hommes
55 Femmes
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29 Moyenne dans
le monde
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le monde
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Lrsquoe-sport agrave lrsquoeacutechelle mondiale
PRINCIPALES PLATEFORMES
DE VISIONNEMENT
Twitch
Mixer
YouTube Gaming Live
Facebook Gaming
Les meacutedias les marques et les annonceurs ont pris conscience du poten-tiel de ce laquo sport-spectacle raquo du 21e siegravecle Au Canada Bell et Rogers se sont toutes deux lanceacutees dans la diffusion de lrsquoe-sport et RDS offre deacutesor-mais une section de sports eacutelectroniques sur son site Web Si la place du Canada dans le secteur demeure modeste (parmi les 41 pays eacutetudieacutes par GlobalWebIndex le Canada se classe au 26e rang en matiegravere de consomma-tion chez les 16-24 ans loin derriegravere les leaders de la reacutegion Asie-Pacifique) les tendances laissent preacutesager que le pheacutenomegravene prendra de lrsquoenvergure au cours des prochaines anneacutees
Mais crsquoest une fois de plus du cocircteacute des jeunes que lrsquoon voit poindre les eacutevolutions les plus profondes Au Canada comme aux Eacutetats-Unis le e-sport fait son entreacutee agrave lrsquoeacutecole par la grande porte Des activiteacutes parascolaires des ligues des tournois et des programmes de laquo e-sport eacutetudes raquo font leur apparition dans les eacutecoles secondaires Il existe mecircme des bourses drsquoeacutetudes universitaires pour les cyberathlegravetes les plus talentueux Il faut dire que le Canada nrsquoest pas en reste cocircteacute cyberathlegravetes Parmi les vingt eacutequipes de lrsquoOverwatch League ligue professionnelle de e-sport deacutedieacutee au jeu videacuteo Overwatch deux eacutequipes sont canadiennes le Defiant de Toronto et les Titans de Vancouver Lrsquoanneacutee derniegravere le Canadien Hayden Krueger alors acircgeacute de 17 ans a rafleacute la 3e place mdash et une bourse de 12 million $US mdash agrave la Fortnite World Cup
Sources | Futuresource et Newzoo 2019
Plus de
450 millions de spectateurs agrave lrsquoeacutechelle
mondiale en 2019
Plus de
4 000 tournois en 2018
Augmentation de
50 du visionnement de contenu e-sport
au cours de la derniegravere anneacutee chez les internautes de 16-64 ans
Revenus mondiaux (commandites billets droits
de teacuteleacutediffusion investissements des eacutediteurs de jeux)
environ 2 milliards $US drsquoici 2022
De loin la premiegravere avec plus
de 25 milliards drsquoheures visionneacutees
au T3 2019 Agrave quels jeux joueront les pros de lrsquoavenir Quels univers videacuteoludiques attireront les foules et deacutechaicircneront les passions des fans comme peuvent le faire les Flames de Calgary les Raptors de Toronto ou les Canadiens de Montreacuteal laquo Le jeu e-sport massif que tout le monde pourra regarder nrsquoexiste pas encore raquo affirme Michaeumll Daudignon fondateur de lrsquoagence Motivment Appel agrave nos talentueux creacuteateurs le deacutefi est lanceacute
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TikTok la fabrique culturelle des jeunes version meacutedia social
CE QUrsquoEST TIKTOK
laquo TikTok est une application qui permet de reacutealiser et de parta-ger de courtes videacuteos
Celles-ci se preacutesentent en format vertical et non carreacute mdash comme sur Snapchat ou les stories drsquoInstagram mdash et elles srsquoenchaicircnent sur un fil que lrsquoon fait deacutefiler vers le haut ou vers le bas au lieu de cliquer ou de balayer lrsquoeacutecran sur le cocircteacute Les creacuteateurs de videacuteos disposent sur TikTok drsquoune boicircte agrave outils bien remplie il y a des filtres comme sur Snapchat ainsi qursquoune biblio-thegraveque de sons pour accompagner les videacuteos Les utilisateurs sont vivement encourageacutes agrave interagir avec drsquoautres membres du reacuteseau par le truchement de videacuteos de ldquoreacuteponserdquo ou de ldquoduosrdquo (une fonctionnaliteacute qui permet aux utilisateurs de dupliquer une videacuteo pour y ajouter leur contribution) [hellip]
Il est facile drsquoy creacuteer des videacuteos gracircce aux outils mais aussi au long catalogue de bonnes raisons qui vous sont fournies pour en reacutealiser Vous pouvez fure-ter dans une immense bibliothegraveque de sons de videacute-oclips du moment drsquoextraits de seacuteries teacuteleacute de videacuteos YouTube ou creacuteeacutees par drsquoautres utilisateurs de TikTok Vous pouvez relever un deacutefi du genre ldquocap ou pas caprdquo participer agrave un megraveme danseacute ou faire une blague Ou bien vous pouvez vous moquer de tout ccedila raquo
John Herrman laquo How TikTok Is Rewriting the World raquo The New York Times mars 2019
TikTok est certainement le reacuteseau social videacuteo du moment Lanceacute en 2016 par le geacuteant ByteDance en Chine (ougrave il se nomme Douyin) puis en 2017 agrave lrsquointernational il connaicirct une croissance fulgurante en particulier chez les adolescents
TikTok succegravede tant agrave Vine qursquoagrave Musicaly deux preacutedeacuteces-seurs extrecircmement populaires chez les jeunes Vine une plateforme sociale de microvideacuteos de six secondes deacutetenue par Twitter a succombeacute en 2017 nrsquoayant jamais vraiment reacuteussi agrave percer au-delagrave des Eacutetats-Unis Pour Musicaly par contre le succegraves mondial eacutetait au rendez-vous Agrave tel point que cette appli sociale de laquo lip-synch raquo neacutee agrave Shanghai deacutevoreacutee par les enfants a eacuteteacute racheteacutee par ByteDance en 2017 puis fusionneacutee agrave TikTok en 2018 Aujourdrsquohui TikTok concurrence tregraves seacuterieusement Facebook Instagram et mecircme YouTube chez les geacuteneacuterations montantes
laquo Dans notre culture les influenceurs jouent un rocircle crucial Et ce nrsquoest pas drsquohier Il y a toujours eu des mondains des gens drsquoin-fluence lrsquoExposition universelle de Paris nrsquoimporte quel incontournable de la culture qui attire les foules agrave la recherche de culture Et en ce moment crsquoest TikTok raquo Adam Friedman producteur de musique citeacute dans Jia Tolentino laquo How TikTok Holds Our Attention raquo The New Yorker septembre 2019
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TikTok en chiffres
Sources | Business Insider SensorTower Oberlo Mediakix et GlobalWebIndex 2019
15 milliard de teacuteleacutechargements en date du mois de novembre 2019
Inde31
Chine12
Eacutetats-Unis8
Autres49
155pays
75langues
Offert dans
500 millions drsquoutilisateurs
actifs par mois dans le monde
En moyenne les utilisateurs passent
52minutes dans lrsquoapplication
66 des utilisateurs ont moins de 30 ans
Au Canada
14 des internautes de 16 agrave 24 ans
ont utiliseacute lrsquoapplication au 3e trimestre
de 2019Comparativement agrave
5 au 1er trimestre
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Mais lrsquoengouement pour TikTok ne serait-il comme celui pour Vine avant lui qursquoune mode passagegravere Plusieurs observateurs le croient TikTok nrsquoeacutechappe drsquoailleurs pas aux problegravemes eacutethiques et juridiques auxquels bien drsquoautres plate-formes sont confronteacutees Aux Eacutetats-Unis au Royaume-Uni en Inde et en Indoneacutesie on questionne ses pratiques de collecte de donneacutees personnelles et de censure ainsi que ses deacutera-pages en matiegravere de contenus impropres aux enfants
Quoi qursquoil advienne TikTok est surtout lrsquoune des deacutemons-trations les plus acheveacutees drsquoune tendance qui ne cesse de srsquoaccentuer au fil des anneacutees les technologies sont tou-jours plus sociales et pour les jeunes surtout creacuteent les lieux ougrave lrsquoon va pour srsquoapproprier la culture la fabri-quer et la partager Les communauteacutes TikTok agrave lrsquoinstar de celles de YouTube creacuteent leur propres influenceurs (lrsquoAlbertain Ben De Almeida par exemple) et leurs propres vedettes Certaines comme lrsquoauteur-interpregravete et rappeur Lil Nas X sont devenues des superstars planeacutetaires Le journaliste et essayiste torontois Calum Marsh observant les maniegraveres souvent tregraves fines dont les laquo tiktokeurs raquo srsquoap-proprient les films en vient mecircme agrave se demander srsquoil nrsquoy a pas lagrave quelques-uns de nos creacuteateurs cineacutema de lrsquoavenir
Plusieurs grands noms des meacutedias ont compris le potentiel marketing de TikTok Les maisons de disque srsquoassocient agrave des agences de contenu TikTok comme Flighthouse pour promouvoir leurs artistes Le reacuteseau NBC The Washington Post et Teen Vogue expeacuterimentent eux aussi sur la plate-forme pour promouvoir leurs marques Mais crsquoest en Chine comme crsquoest bien souvent le cas ces derniegraveres anneacutees que les avanceacutees sont les plus marqueacutees Lrsquoappli sœur de TikTok Douyin y comporte deacutejagrave des fonctionnaliteacutes de commerce eacutelectronique des minijeux et mecircme des micro-seacuteries dramatiques comme First Times Actually suivie par 12 million de tiktokeurs
Si lrsquoappli TikTok elle-mecircme ne survit pas il y a fort agrave parier que le laquo modegravele TikTok raquo deacutejagrave copieacute par Instagram et drsquoautres applis ameacutericaines comme Firework continuera drsquoinfluencer lrsquoeacutevolution des applis de contenus sociaux agrave lrsquoavenir
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Le meacutetavers numeacuterique le lieu de toutes les expeacuteriences
Avec son quart de milliard drsquoutilisateurs en majoriteacute des jeunes Fortnite deacuteveloppeacute par le stu-dio Epic Games srsquoimpose comme lrsquoun des grands pheacutenomegravenes culturels des derniegraveres anneacutees
Agrave lrsquoinstar de son rival Roblox Fortnite est agrave mi-chemin entre le jeu le reacuteseau social et le parc drsquoattractions On y joue on y consomme et on y creacutee des contenus on y rencontre des amis On y assiste mecircme agrave des concerts en direct en compagnie de millions drsquoautres spectateurs laquo Roblox et Fortnite sont des lieux reacutesume lrsquoentrepreneur numeacuterique Timmu Totildeke Il srsquoagit de veacuteritables mondes virtuels qui srsquoapparentent plus agrave des endroits physiques reacuteels qursquoaux jeux traditionnels raquo
Comme TikTok ces plateformes srsquoeacutelargissent progressivement pour offrir agrave leurs communau-teacutes de nouveaux contenus et surtout de nouvelles faccedilons de se les approprier et drsquointeragir Fortnite a inteacutegreacute de nombreuses marques populaires agrave son univers des habillages (skins) aux couleurs de la NFL des personnages des univers Marvel et John Wick ou encore une laquo icircle Weezer raquo ougrave lrsquoon pouvait eacutecouter les chansons du ceacutelegravebre groupe musical californien Lrsquoautomne dernier Fortnite srsquoest enrichi de fonctionnaliteacutes de chat vocal gracircce agrave lrsquoacquisition de lrsquoappli de chat pour adolescents Houseparty
Crsquoest au tour de Facebook de se lancer en 2020 dans lrsquoaventure de ces grands mondes vir-tuels Avec Horizon le geacuteant ameacutericain promet un vaste univers social immersif en reacutealiteacute virtuelle accessible sur les plateformes Oculus Quest et Rift On pourra mecircme y regarder des films
laquo Horizon part drsquoune place publique animeacutee ougrave les gens se rencontrent et socialisent pour srsquoeacutetendre sur un monde interconnecteacute qui per-met aux utilisateurs drsquoexplorer de nouveaux lieux de jouer agrave des jeux drsquoeacutetablir des communauteacutes et mecircme de creacuteer leurs propres nou-velles expeacuteriences raquoFacebook septembre 2019
laquo La reacutealisation la plus importante de Fortnite crsquoest peut-ecirctre le rocircle qursquoil est parvenu agrave jouer dans la vie de millions de personnes Pour les joueurs crsquoest un lieu social agrave freacutequenter au quotidien mdash un lieu numeacuterique pour flacircner ou se rencontrer apregraves lrsquoeacutecole qui transcende les quartiers les villes les pays et les continents [hellip] Pour beaucoup drsquoenfants et drsquoadultes Fortnite est un endroit pour passer du temps avec des proches et prendre des nouvelles de ses amis et de sa famille tout en jouant raquo Matthew Ball laquo Fortnite Is the Future but Probably Not for the Reasons You Think raquo REDEF feacutevrier 2019
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Fortnite Roblox
250 millions drsquoutilisateurs actifs par mois
100 millions drsquoutilisateurs actifs par mois
63 sont acircgeacutes de moins
de 25 ans
Auditoire principal
les 9-15 ans
6 agrave 10 heurespasseacutees chaque
semaine en moyenne sur la plateforme
Les enfants de moins de 13 ans passent plus de temps
sur Roblox que sur YouTube Netflix et Facebook
combineacutes
Pour certains entrepreneurs et futurologues les environne-ments comme Fortnite et Horizon preacutefigurent lrsquoavenir non pas du jeu de la reacutealiteacute virtuelle ou des meacutedias sociaux mais bien des plateformes et des interfaces informatiques elles-mecircmes au sens le plus large Ils seraient les premiegraveres eacutebauches drsquoun nouveau paradigme numeacuterique le laquo meacutetavers raquo qui remplacera le teacuteleacutephone intelligent et Internet tels que nous les connais-sons aujourdrsquohui Reste agrave savoir si cette vision se concreacutetisera vraiment et quand
Drsquoici lagrave la tendance actuelle est claire Pour des centaines de millions de personnes des jeunes en particulier les plateformes comme Twitch TikTok Fortnite et Roblox ne servent pas seu-lement agrave regarder du contenu sur un eacutecran Il srsquoagit de lieux ougrave aller passer du temps flacircner avec ses amis regarder du contenu et en creacuteer La technologie et le contenu nrsquoont jamais eacuteteacute aussi sociaux
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Le laquo meacutetavers raquo crsquoest quoi Lrsquoentrepreneur et investisseur Matthew Ball ancien chef de la strateacutegie drsquoAmazon Studios nous le reacutesume
laquo Le ldquomeacutetaversrdquo [hellip] est un lieu public virtuel creacuteeacute par la conver-gence entre une reacutealiteacute physique augmenteacutee et un espace virtuel persistant qui ne cesse jamais drsquoexister Dans sa forme la plus complegravete le meacutetavers srsquoeacutetendrait agrave la plupart des mondes vir-tuels voire agrave tous il serait fondamental aux expeacuteriences et aux interactions en reacutealiteacute augmenteacutee et constituerait un ldquoeacutequivalent numeacuteriquerdquo de la reacutealiteacute physique dans lequel tous les humains pourraient coexister simultaneacutement Crsquoest une eacutevolution drsquoInter-net Communeacutement on conccediloit le meacutetavers comme un monde qui ressemble agrave celui deacutecrit par Ernest Cline dans son roman Ready Player One (porteacute agrave lrsquoeacutecran par Steven Spielberg en 2018) [hellip]
[Tim Sweeney chef de la direction drsquoEpic Games] dit du meacutetavers qursquoil est en mesure de relier les humains entre eux drsquoune toute nouvelle faccedilon Mark Zuckerberg a souvent dit la mecircme chose crsquoest pourquoi il a fait lrsquoacquisition drsquoOculus ldquoSur le plan strateacutegique nous voulons construire la prochaine plateforme drsquoenvergure celle qui suivra le mobile [] [Oculus est un] pari agrave long terme sur lrsquoavenir de lrsquoinformatique [] Les environnements immersifs de la reacutealiteacute virtuelle et de la reacutealiteacute augmenteacutee feront bientocirct partie de la vie quotidiennerdquo raquo
Matthew Ball REDEF feacutevrier 2019
La diversification
fait bouger les choses
Au fur et agrave mesure qursquoils poursuivent leur expansion les geacuteants du numeacuterique comme Google Apple et Spotify cherchent agrave conqueacuterir de nouveaux territoires de contenu bouleversant les modegraveles drsquoaffaires des entreprises eacutetablies Comment ces modegraveles srsquoajuste-ront-ils Pleins feux sur deux secteurs dans la mire des geacuteants le jeu videacuteo et la baladodiffusion
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Comme dans les industries de la musique du film et de la teacuteleacutevision avant lui le secteur du jeu videacuteo voit la logique de lrsquoaccegraves mdash par opposition agrave celle de la possession mdash gagner peu agrave peu ses adeptes Jouer agrave un jeu videacuteo sera-t-il bientocirct aussi facile que drsquoeacutecou-ter une chanson sur Spotify ou de regarder une videacuteo sur YouTube Crsquoest lagrave toute la promesse du jeu videacuteo infonuagique (ou jeu agrave la demande cloud gaming en anglais)
Jeu videacuteo rueacutee vers le nuage
Ce qursquoest le jeu videacuteo infonuagique
Lrsquoexpression couvre plusieurs pratiques mais essentiel-lement le principe est le mecircme qursquoavec tout service de musique ou de videacuteo sur demande le jeu est stockeacute et exeacutecuteacute sur un serveur agrave distance puis diffuseacute en continu sur lrsquoappareil drsquoun utilisateur
Pour rendre tout cela plus concret imaginons une joueuse En attendant lrsquoautobus elle deacutecide drsquoessayer le dernier titre de son grand studio preacutefeacutereacute Elle sort son teacuteleacutephone intelligent et en moins de deux minutes entame lrsquoaventure Arriveacutee agrave la maison elle deacutepose son teacuteleacutephone allume son teacuteleacuteviseur intelligent et reprend le jeu ougrave elle lrsquoa laisseacute Sauf que deux heures plus tard le titre srsquoavegravere ennuyeux Pas grave son abonnement au service de jeu agrave la demande dudit studio lui donne accegraves agrave lrsquoentiegravereteacute de son catalogue ainsi qursquoagrave 100 heures de jeu par mois Agrave une autre eacutepoque elle aurait flambeacute quelques centaines mdash sinon quelques milliers mdash de dollars sur un ordinateur ou une console de jeu puis une autre centaine sur le jeu lui-mecircme et aurait attendu une heure ou deux son teacuteleacutechargement tout ccedila pour lrsquoabandonner deux heures plus tard
Mais tout ccedila crsquoest encore plus ou moins hors de porteacutee
2020 Agrave LrsquoAUBE DE LrsquoEgraveRE DU JEU VIDEacuteO DIFFUSEacute EN CONTINU
En 2019 plus de 25 milliards de joueurs ont collectivement deacutepenseacute quelque 1521 milliards $US en jeux videacuteo Avec un poids de 685 milliards le jeu mobile repreacutesente la part du lion de ce marcheacute Une eacutetude de GlobalWebIndex meneacutee dans 45 pays au second trimestre de 2019 montre drsquoailleurs que 715 des utilisa-teurs drsquoInternet acircgeacutes de 16 agrave 64 ans utilisent un teacuteleacutephone intelli-gent pour jouer agrave des jeux videacuteo Crsquoest donc dire qursquoil existe deacutejagrave un large bassin de joueurs sur mobile precircts agrave payer pour du contenu
En parallegravele la performance des systegravemes drsquoopeacuteration mobiles srsquoaf-fine constamment permettant aux deacuteveloppeurs de jeux drsquooffrir des expeacuteriences de meilleure qualiteacute et de publier des titres qui peuvent espeacuterer rivaliser avec la concurrence sur console et PC
Tout ccedila ouvre la porte agrave un avenir brillant pour le jeu videacuteo info-nuagique multiplateforme Zion Market Research preacutevoit drsquoailleurs une croissance annuelle de 27 au cours des six prochaines anneacutees pour le secteur avec des ventes preacutevues de plus de 69 milliards $US en 2026
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Il existe toutefois deux principaux deacutefis tech-nologiques agrave relever avant un deacutecollage en bonne et due forme du jeu videacuteo infonua-gique la performance reacuteseau et la consom-mation en donneacutees
Le premier est crucial en jeu videacuteo aucun joueur ne veut drsquoune expeacuterience saccadeacutee ou ralentie par une mauvaise connexion surtout dans le cadre drsquoun jeu multijoueur en ligne comme Fortnite ou League of Legends ougrave une connexion rapide et stable est cruciale
Le second est eacutevident si les forfaits mobiles agrave don-neacutees illimiteacutees sont la norme dans plusieurs marcheacutes ce nrsquoest pas le cas au Canada Prenons lrsquoexemple de Google Stadia la plateforme de jeu videacuteo info-nuagique deacutevoileacutee par le geacuteant du Web en 2019 Mecircme avec la configuration minimale recommandeacutee jouer agrave un jeu sur mobile pendant une heure grugerait quelque 45 GB de donneacutees selon PC Gamer De quoi seacuterieusement entamer sa limite mensuelle de donneacutees cellulaireshellip
Ici une solution point agrave lrsquohorizon la 5G analyseacutee dans le premier chapitre La nouvelle geacuteneacuteration de reacuteseaux cellulaires offrira aux joueurs une connexion infiniment plus rapide et plus stable ideacuteale pour le jeu videacuteo infonuagique entre autres Reste agrave voir si lrsquoarri-veacutee de la 5G sonnera le glas des limites de donneacutees cellulaires mensuelles
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Les principaux joueurs dans lrsquoaregravene du jeu videacuteo infonuagique
LES GEacuteANTS TECHNOLOGIQUES
Google Stadia1199 $ par mois
au Canada
Apple Arcade599 $ par mois
au CanadaMicrosoft xCloudEn deacuteveloppement
AmazonEn deacuteveloppement
selon plusieurs sources
LES GRANDS NOMS DU JEU VIDEacuteO LES laquo OUTSIDERS raquo
PlayStation Now de Sony1299 $ par mois au Canada
Uplay+ drsquoUbisoft1999 $ par mois au Canada
Project Atlas drsquoElectronic ArtsEn deacuteveloppement
Verizon GamingEn deacuteveloppement
WalmartEn exploration
selon plusieurs sources
LES JOUEURS PLACENT LEURS PIONS
De nombreux geacuteants du Web et du jeu videacuteo ont annonceacute leur incursion dans le cloud gaming au cours de la derniegravere anneacutee Que ce soit par un abonnement agrave une base de jeux teacuteleacutechargeables ou agrave un service de jeu infonuagique laquo natif raquo quelques premiers pas ont eacuteteacute accomplis au fil de la derniegravere anneacutee
Si lrsquoarriveacutee des geacuteants de la techno enclenche une course vers le nuage dans le milieu du jeu difficile de preacutevoir la rapiditeacute avec laquelle le jeu videacuteo info-nuagique sera adopteacute par les joueurs Pour le preacute-sident-directeur geacuteneacuteral de la firme de recherche DFC Intelligence David Cole cette technologie est loin de menacer la console car les modegraveles drsquoaf-faires restent agrave bacirctir Neacuteanmoins le cofondateur et preacutesident-directeur geacuteneacuteral drsquoUbisoft Yves Guillemot croit pour sa part que la prochaine geacuteneacuteration de consoles sera la derniegravere avant que lrsquoindustrie nrsquoem-brasse lrsquoinfonuagique
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INCIDENCES SUR LES MODEgraveLES DrsquoAFFAIRES
Le passage au nuage pourrait venir avec son lot drsquoavantages et de deacutefis pour les deacutetenteurs de pro-prieacuteteacute intellectuelle du milieu du jeu videacuteo Un eacutediteur deacutetenant sa propre plateforme de jeu videacuteo infonua-gique par abonnement pourrait par exemple reacutegula-riser ses revenus diminuant ainsi sa deacutependance agrave la peacuteriode cruciale des fecirctes Reste qursquoil faudra pouvoir rivaliser technologiquement mdash donc financiegraverement mdash avec les geacuteants des technologies Leurs services reposeront eux sur un reacuteseau international de ser-veurs agrave la fine pointe
Drsquoautres pourraient se positionner comme fournis-seurs de contenus pour les plateformes de jeu videacuteo infonuagique qui reacuteussiront agrave se deacutemarquer Sauf que le simple exemple de Google Stadia illustre ici une complication Google a ouvert agrave lrsquoautomne 2019 un studio de creacuteation deacutedieacute agrave alimenter sa plateforme en jeux de quoi reacuteduire la deacutependance de Stadia aux deacuteveloppeurs tiers
Verra-t-on lrsquoapparition drsquoun laquo Netflix du jeu raquo un agreacute-gateur pouvant eacuteviter aux joueurs drsquoavoir agrave srsquoabonner agrave plusieurs plateformes Si crsquoest le cas comment srsquoy eacutetablirait le partage des revenus
Facile de voir que nous sommes devant un champ des possibles mdash et un seacuterieux nombre de questions en suspens mdash en consideacuterant lrsquoeacutevolution des modegraveles drsquoaffaires de lrsquoindustrie du jeu videacuteo sous la lorgnette de lrsquoinfonuagique Lrsquoenjeu est particuliegraverement signi-ficatif pour le Canada consideacuterant lrsquoimportance de lrsquoindustrie du jeu videacuteo au pays
EN CHIFFRES
Lrsquoindustrie canadienne du jeu videacuteo
2019HAUSSE PAR RAPPORT Agrave 2017
INCIDENCE SUR LE PIB 45 milliards $ CA + 20
REVENUS ANTICIPEacuteS 36 milliards $ CA + 15
EMPLOIS DIRECTS (EacuteQUIVALENCE TEMPS PLEIN)
27 700 + 28
ENTREPRISES ACTIVES AU CANADA 692 + 16
Source | Entertainment Software Association of Canada 2019
86 des studios au Canada sont des PME de moins
de 26 employeacutes
84 de ces studios sont
de proprieacuteteacute canadienne
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Baladodiffusion Spotify bouscule lrsquoindustrie
Mecircme si la baladodiffusion ne repreacutesente qursquoune portion rela-tivement petite de lrsquoensemble de lrsquoindustrie meacutediatique aucun autre meacutedia ne suscite autant drsquoenthousiasme
Srsquoil ne fait nul doute que les auditeurs sont au rendez-vous et que les revenus publicitaires dans le secteur augmenteront lrsquoindustrie se trouve neacuteanmoins devant deux obstacles elle doit pouvoir convaincre les auditeurs de payer pour acceacuteder agrave du contenu et elle doit consolider sa capaciteacute agrave attirer les investisse-ments publicitaires
LA COURSE AUX ABONNEacuteS PAYANTS SPOTIFY JETTE UN PAVEacute DANS LA MARRE
Avec 248 millions drsquoutilisateurs mensuels dont 113 millions drsquoabonneacutes au service payant Spotify Premium au T3 2019 Spotify deacuterobe le tapis sous les pieds de bien des acteurs du milieu de la balado qui espegraverent moneacutetiser davantage leurs auditoires au moyen drsquoabonnements
Ses 113 millions drsquoauditeurs peuvent deacutesormais se servir de Spotify pour eacutecouter des balados sans publiciteacute De plus par lrsquoacquisition de Gimlet Media Spotify srsquoassure drsquoavoir sur sa plateforme le catalogue de lrsquoun des eacutediteurs les plus connus mdash et drsquoen tirer des exclu-siviteacutes Et crsquoest sans mentionner les seacuteries que la plateforme commande agrave des producteurs tiers dont Michelle et Barack Obama entre autres La strateacutegie de la plateforme semble fonctionner entre janvier et aoucirct 2019 lrsquoauditoire de balados de Spotify a presque doubleacute
Spotify est donc bien placeacute pour reacutecolter une grande part des revenus toujours croissants que les abonnements aux balados geacutenegraverent en partie gracircce agrave son offre audio consolideacutee On le sait la plateforme propose quelque 50 millions de chansons ce qui en fait un guichet de service unique pour lrsquoeacutecoute de contenu audio Drsquoautres modegraveles inteacutegreacutes semblables sont preacutesents au Canada notamment CBC Listen Ohdio et QUB radio qui offrent chacun leur propre seacutelection de contenu audio Cependant parmi ceux-ci aucun ne transforme lrsquoeacutecoute en argent par le truchement drsquoabonnements ni nrsquoheacuteberge du contenu qui nrsquoest pas le leur
Spotify nrsquoest pas le seul gros joueur agrave se positionner de plus en plus agressivement sur le mar-cheacute de la balado Apple Amazon et Luminary redoublent leurs efforts et leurs investissements
Quelques donneacutees sur la balado
Plus de
750 000 seacuteries creacuteeacutees
36 des adultes canadiens eacutecoutent au moins un eacutepisode par mois soit un bassin drsquoenviron 10 millions de personnes
Revenus publicitaires mondiaux de
16 milliard $USdrsquoici 2022
Outre la publiciteacute la balado se moneacutetise par toutes sortes de moyens abonnements produits deacuteriveacutes adaptations en seacuteries et films eacuteveacutenementiel pourboireshellip
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Facile drsquoentrevoir ici une surenchegravere de la part des plateformes pour attirer de grands noms afin de produire des balados exclusives pouvant justifier un abonnement Le risque la balkanisation drsquoun eacutecosystegraveme de distribution auparavant plus ouvert
Le modegravele drsquoaffaires des creacuteateurs et des eacutediteurs de balados devra srsquoadapter Deviendront-ils des fournisseurs de contenus pour des plateformes audio
APPLEfinance des seacuteries exclusives agrave Apple Podcasts plateforme drsquoeacutecoute la plus utiliseacutee agrave ce jour
LUMINARYlanceacutee lrsquoeacuteteacute dernier et financeacutee agrave hauteur de 100 millions $US deacutetient un catalogue exclusif dans lequel on trouve des personnaliteacutes telles que Trevor Noah Lena Dunham et Karamo Brown
GOOGLEa lanceacute sa propre application drsquoeacutecoute pour teacuteleacutephone Android systegraveme drsquoexploitation mobile le plus reacutepandu du monde et indexe deacutesormais des eacutepisodes de balados agrave ses reacutesultats de recherche Et crsquoest sans mentionner YouTube mdash la plateforme drsquoeacutecoute de balados la plus utiliseacutee du Canada
AMAZON AUDIBLEne les nomme pas laquo balados raquo mais ses Originals des contenus audio exclusifs sont produits en collaboration avec des gens de la trempe de Lorne Michaels et Reese Witherspoon et incluent des performances de Meryl Streep Peter Dinklage Audra McDonald et Aidy Bryant entre autres
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LA COURSE AUX DOLLARS PUBLICITAIRES VERS LA PROGRAMMATIQUE ET UNE MEILLEURE MESURABILITEacute
Lrsquoindustrie de la balado continue de tirer la majeure partie de ses revenus de la publiciteacute du moins pour lrsquoins-tant Mais le marcheacute publicitaire en baladodiffusion est loin drsquoecirctre aussi mature qursquoen videacuteo ou en affichage numeacuterique Les tarifs sont encore calculeacutes sur la base des teacuteleacutechargements (plutocirct que lrsquoeacutecoute reacuteelle) et la publiciteacute est toujours largement vendue de faccedilon traditionnelle Le placement publicitaire programmatique ne repreacutesentait que 13 des revenus publicitaires de lrsquoindustrie de la balado en 2018
Encore ici il y a fort agrave parier que crsquoest Spotify qui fera bouger les choses
La plateforme permet deacutejagrave agrave ses annonceurs de cibler les utilisateurs de son tiers de service gratuit en fonction des balados qursquoils eacutecoutent et opegravere deacutejagrave une place de marcheacute qui permet aux annonceurs et agences de facilement acheter du temps publicitaire audio La publiciteacute programmatique repreacutesentait deacutejagrave 20 des revenus de Spotify en mars 2019 Bien que la plateforme en soit toujours aux balbutiements de la programmatique en balado Julie Clarke directrice mondiale des ventes automatiseacutees de Spotify affirme que lrsquoentreprise explore les faccedilons de reacuteinventer son expeacuterience publicitaire en fonction de son arriveacutee dans ce secteur
Et en ce qui concerne la mesurabiliteacute de la performance des investissements publici-taires en balado il reste aussi des pas de geacuteants agrave accomplir pour passer du simple nombre de teacuteleacutechargements agrave quelque chose de beaucoup plus granulaire Ici il fau-dra peut-ecirctre attendre que les nouveaux geacuteants de la balado prennent leur erre drsquoaller
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laquo Nous verrons probablement beaucoup drsquoentreprises speacutecialiseacutees en mesure et analytique de balados avaleacutees par Spotify Apple et drsquoautres plateformes affirme Nicholas Quah fondateur de Hot Pod Les choses seront calmes pendant un an ou deux mais une fois que le marcheacute aura deacutecanteacute une autre vague drsquoacquisitions et de fusions se produira raquoNicholas Quah fondateur de Hot Pod
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Le retour des forfaits teacuteleacute version
20Preacuteparez-vous agrave davantage de choix de services de diffusion en continu dans lrsquoanneacutee agrave venir De nouvelles plateformes font leur entreacutee sur le marcheacute du contenu numeacuterique certaines pro-venant de tregraves grandes entreprises Les pro-ducteurs de contenu en beacuteneacuteficieront mais les consommateurs commenceront-ils agrave se sen-tir submergeacutes Beaucoup drsquointervenants des industries meacutediatiques croient qursquoil est temps de repenser mdash et de regrouper de nouveau mdash lrsquoexpeacuterience de contenu en ligne
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laquo Netflix la plateforme qui fait trembler les socieacuteteacutes meacutediatiques traditionnelles est le chef de file incontesteacute [hellip] Mais de nouveaux concurrents aux ressources financiegraveres colossales certains armeacutes de contenu incontournable veulent leur part du gacircteau raquoElizabeth Winkler laquo The Real Streaming Race Starts Now raquo The Wall Street Journal feacutevrier 2019
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Que les jeux du streaming commencent
Friends The Office les films et les seacuteries des univers Star Wars et Marvel jusqursquoagrave maintenant les abonneacutes canadiens de Netflix pouvaient visionner ces contenus agrave succegraves sur la ceacutelegravebre plate-forme ameacutericaine mais plus pour longtemps
Agrave lrsquoavenir bon nombre de ces œuvres populaires seront plutocirct offertes par les nouveaux services de videacuteo sur demande par abonnement (VSDA) lanceacutes par de gros concurrents Disney Apple et les grandes banniegraveres meacutedia des geacuteants des teacuteleacutecommunications ATampT (WarnerMedia) et Comcast (NBCUniversal) notamment
Pour bien des observateurs la laquo guerre du streaming raquo srsquoannonce plus acharneacutee que jamais Certes la concur-rence sur le marcheacute de la videacuteo en ligne est deacutejagrave feacuteroce Il existe des centaines de services par abonnement la plupart de petite ou moyenne envergure ou srsquoadressant agrave des auditoires de niche Plus de 300 plateformes sont drsquoores et deacutejagrave offertes aux Eacutetats-Unis Au Canada on preacutevoit qursquoune cinquantaine de services seront accessibles aux consommateurs cette anneacutee y compris les services canadiens comme Crave Club Illico Gem Toutv Extra APTN lumi ou encore OUTtv Mais ces services ne disposent pas des ressources de grandes multinationales comme Netflix et Amazon
Ce nrsquoest pas le cas des nouveaux acteurs ameacutericains qui font leur entreacutee dans lrsquoaregravene du streaming en 2019 et en 2020 Disney ATampT Comcast et Apple deacutetiennent les capitaux les marques et les catalogues de contenus neacutecessaires pour affronter Netflix et Amazon
Tandis que les deacutepenses srsquoemballent (concurrence pour les talents flambeacutee des investis-sements en contenus originaux et en acquisitions) le prix des abonnements lui demeure bas conseacutequence de la guerre que se livrent les titans mais aussi des attentes des consommateurs tregraves sensibles aux hausses de tarifs Netflix a perdu plus de 100 000 abonneacutes aux Eacutetats-Unis au second trimestre de 2019 le premier recul en pregraves drsquoune deacutecennie et nrsquoa pas atteint sa cible de nouveaux abonneacutes au trimestre suivant Au Canada on preacutedit une leacutegegravere diminution de la part de marcheacute de Netflix drsquoici 2023 tandis que la plateforme canadienne Crave gagne du terrain
La chasse aux bonnes vieilles sitcomsLes comeacutedies de situation marquantes des anneacutees 1990 et 2000 nrsquoont perdu ni de leur attrait ni de leur valeur marchande Les plate-formes de diffusion en ligne se les arrachent agrave coup de centaines de millions de dollars preuve de la pression exerceacutee par la concur-rence sur le prix des licences de streaming
425 millions $USpour Friends
500 millions $USpour Seinfeld
500 millions $USpour The Office
15 milliards $US(selon les estimations) pour les seacuteries The Big Bang Theory et Two and a Half Men
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Abonnements aux services de videacuteo sur
demande en 2024EN MILLIONS PREacuteVISIONS
Digital TV Research septembre 2019
Deacutepenser plus (en contenu) facturer moins (au consommateur) lrsquoenjeu est grand pour les petites et moyennes plateformes qui ne peuvent compter sur des dizaines de millions drsquoabonneacutes ou sur les revenus tireacutes drsquoautres activiteacutes par exemple le commerce eacutelectronique (Amazon) les ventes drsquoeacutequipements (Apple) le tourisme (Disney) ou les services de teacuteleacutecommunication (ATampT Comcast) Pour les produc-teurs de contenus cependant lrsquoarriveacutee de nouveaux concurrents de taille pourraient srsquoaveacuterer beacuteneacutefique plus drsquoacheteurs potentiels plus drsquoargent disponible Parmi ces acheteurs figure Quibi la plateforme attendue en 2020 de contenus en format court 100 mobile piloteacutee par Jeffrey Katzenberg et Meg Whitman figures leacutegendaires de Hollywood et de la Silicon Valley Financeacutee agrave coup de milliards Quibi srsquointeacuteresse aux talents canadiens et deacuteveloppe deacutejagrave des projets avec Bell Meacutedia et Look Mom Productions Drsquoautres producteurs canadiens pourraient bien voir leurs carnets de commandes se remplir dans les anneacutees agrave venir
Autres 238
Chine 291
Apple TV+ 13
Netflix 219
Disney+ 82
Amazon 127
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SOCIEacuteTEacute MEgraveRE
Disney Apple ATampT Comcast
LANCEMENT Novembre 2019
Novembre 2019
Mai 2020
Avril 2020 pour clients Comcast
Juillet 2020 partout aux Eacutetats-Unis
OFFERT AU CANADA
Oui Oui Oui
Le contenu sera offert aux abonneacutes de la plateforme Crave de Bell au Canada
Non annonceacute
TARIFS 899 $CA mois
599 $CAmois
Peacuteriode drsquoessai gratuite pendant un an offerte aux acheteurs de nouvel eacutequipement Apple
1499 $USmois aux Eacutetats-Unis
Gratuit pour certains clients de HBO et des services mobiles ou Internet drsquoATampT
Trois niveaux de prix
1 Gratuit Avec publiciteacute accegraves agrave une programmation limiteacutee
2 499$USmois Avec publiciteacute accegraves agrave toute la programmation Gratuit pour clients Comcast
3 999$USmois Sans publiciteacute accegraves agrave toute la programmation
DEacutePENSES EN CONTENU
En 2019 Disney a deacutepenseacute 24 G$US pour lrsquoensemble du contenu et 71 G$US pour acqueacuterir les actifs de contenu de Fox
Apple deacutepensera 6 G$US la premiegravere anneacutee
Dans lrsquoensemble ATampT a consacreacute 14 G$US au contenu en 2018
Dans lrsquoensemble la socieacuteteacute megravere NBCUniversal a consacreacute 11 G$US au contenu en 2018
Jetons un coup drsquoœil aux sommes que les nouveaux protagonistes deacutepensent en contenu agrave la date de lancement de leur plateforme et aux droits drsquoabonnement qui seront exigeacutes
Agrave titre de comparaison preacutecisons que Netflix a consacreacute 15 mil-liards $US au contenu en 2019 et que ses tarifs commencent agrave 999 $ par mois au pays Amazon deacutepenserait pour sa part 6 mil-liards $US en contenu original les Canadiens doivent deacutebourser 799 $CA par mois pour srsquoabonner agrave Prime son service de livraison et de contenu
Nouveaux concurrents de Netflix et drsquoAmazon en diffusion en continu
En 2019 les entreprises meacutediatiques et de divertissement aux Eacutetats-Unis auraient deacutepenseacute plus de 120 milliards $US en contenu original selon une analyse de Variety Intelligence Platform
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laquo Depuis le lancement des chaicircnes drsquoAmazon de plus en plus de plateformes srsquointeacuteressent agrave lrsquoagreacutegation de contenu pour offrir aux consommateurs flexibiliteacute et commoditeacute notamment Roku Channel les chaicircnes drsquoApple TV et les fournisseurs de services de cacircble Au moment ougrave la guerre du streaming gagne en intensiteacute tout indique que la ldquoguerre de lrsquoagreacutegationrdquo srsquoaccentuera eacutegalement Tout le monde veut sa part du gacircteau mdash et surtout les fournisseurs drsquoaccegraves agrave Internet raquoEmily Groch laquo As streaming video services multiply the aggregation wars heat up raquo FierceVideo octobre 2019
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Au revoir lrsquoancien place agrave lrsquoancien
Les internautes ont deacutejagrave lrsquoem-barras du choix Ils en auront encore plus
Les annonces de lancements se multiplient depuis des mois services BET+ Pluto TV et Pluto TV Latino drsquoun autre geacuteant ameacutericain Viacom plate-forme documentaire de la BBC et Discovery ser-vice Salto de France Teacuteleacutevisions TF1 et M6hellip Au Canada le teacuteleacutediffuseur APTN (Aboriginal Peoples Television Network) ceacuteleacutebrait lrsquoanneacutee derniegravere ses 20 ans drsquoexistence et lanccedilait lumi une plateforme de videacuteo sur demande consacreacutee aux contenus autoch-tones laquo Aujourdrsquohui crsquoest le spectateur qui choisit raquo reacutesumait alors Monika Ille directrice drsquoAPTN Crsquoest pourquoi tant drsquoacteurs du milieu font le pari des ser-vices direct-to-consumer Lrsquoimportant crsquoest de nouer des relations directes avec ses clients
Mais cette prolifeacuteration de services ne risque-t-elle pas de confondre voire drsquoeacutepuiser les consomma-teurs Des signes avant-coureurs de cet eacutepuise-ment se faisaient deacutejagrave sentir sur le marcheacute ameacutericain au deacutebut de lrsquoanneacutee 2019 alors que les analystes drsquoAmpere Analysis observaient un ralentissement de la croissance du SVOD stacking soit le cumul de plusieurs abonnements Mecircme son de cloche dans les eacutetudes 2019 des firmes Deloitte United Talent Agency et GlobalWebIndex qui relevaient au prin-temps et agrave lrsquoautomne derniers certaines frustrations chez les consommateurs ameacutericains et britanniques
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laquo Malgreacute lrsquoeacutenorme taux drsquoadoption des services par abonnement les consommateurs expriment toujours des insatisfactions la plus grande eacutetant le coucirct lieacute agrave la gestion de plusieurs ser-vices Mecircme si les tarifs de certains services ne sont pas tregraves eacuteleveacutes ils srsquoaccumulent et de plus en plus de plateformes font actuellement leur apparition Jusqursquoagrave quel point les consom-mateurs voudront-ils plonger la main dans leurs poches pour obtenir du contenu [] Les for-faits regroupant plusieurs services offerts agrave moindre coucirct constituent lrsquoune des faccedilons de fideacuteliser les consommateurs et de leur en don-ner plus pour leur argentKatie Gilsenan laquo Is Entertainment Subscription Fatigue Setting In raquo GlobalWebIndex juillet 2019
Et oui les forfaits ou bouquets de chaicircnes offerts depuis long-temps par les distributeurs traditionnels de teacuteleacutevision payante renaissent de leurs cendres dans lrsquounivers numeacuterique Souvent deacutecrieacutes dans le passeacute en raison de leurs coucircts eacuteleveacutes et de leur manque de flexibiliteacute les forfaits sont de nouveau agrave lrsquoordre du jour compte tenu de la dispersion des contenus sur un nombre toujours croissant de services numeacuteriques concurrents Plusieurs forfaits 100 numeacuteriques sont offerts depuis un cer-tain temps que ce soit par lrsquoentremise de plateformes Web (Hulu+ Live TV YouTube TV Amazon Prime Video Channels) de lecteurs de diffusion en continu (Roku) ou de fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication et de teacuteleacutevision payante (Xfinity Flex de Comcast) Drsquoautres se sont ajouteacutes reacutecemment ou sont en cours de deacuteveloppement au Canada comme ailleurs
Initiatives reacutecentes de regroupement de servicesDes entreprises de tous les horizons (producteurs-teacuteleacutediffuseurs distribu-teurs de teacuteleacutevision payante fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication geacuteants du numeacuterique) expeacuterimentent avec les forfaits de contenus et de services en ligne Voici quelques exemples reacutecents
LES PRODUCTEURS-TEacuteLEacuteDIFFUSEURSregroupent leur contenu et leurs chaicircnes pour la distribution en ligne
Corus lance Stack TV un forfait de 12 chaicircnes sur Amazon Prime Canada
Disney offre un forfait qui comprend Disney+ ESPN+ et Hulu pour 1299 $US par mois
LES GEacuteANTS DES TECHNOLOGIEScreacuteent des forfaits de contenu pour fideacuteliser leurs utilisateurs
Apple envisagerait drsquooffrir degraves 2020 un superforfait qui comprendrait Apple News+ Apple TV+ et Apple Music
LES DISTRIBUTEURS DE TEacuteLEacuteVISION PAYANTEregroupent les services de teacuteleacute payante traditionnels et les services de contenu numeacuterique
Canal+ (France) et Sky Italia ont ajouteacute Netflix agrave leurs plateformes de teacuteleacute payante
Vodafone Espantildea offre un forfait qui comprend HBO Amazon et Netflix
LES FOURNISSEURS DE SERVICES DE TEacuteLEacuteCOMMUNICATIONajoutent des offres de contenu agrave leurs forfaits de services de teacuteleacutecommunication
T Mobile offre TVision Home qui comprend des possibiliteacutes de mise en forfait de Pandora iHeartRadio Amazon Prime Video Netflix et YouTube Kids Gracircce agrave un reacutecent partenariat plus de 80 millions de clients auront aussi accegraves agrave Quibi
Verizon a conclu une entente avec Disney en vue drsquooffrir gratuitement Disney+ agrave ses clients pendant un an
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CE Les jeunes plus nombreux
agrave srsquointeacuteresser aux forfaits
Aux Eacutetats-Unis
28 des adultes
sont plus susceptibles de srsquoabonner agrave une offre de streaming si celle-ci offre la possibiliteacute de grouper
plusieurs services
Chez les 18-29 ans cette proportion
grimpe agrave
45
Source | The Hollywood Reporter novembre 2019
Le retour des forfaits ou bundling dans les indus-tries des eacutecrans reflegravete une tendance qui touche plus largement lrsquoensemble des marcheacutes de consommation en ligne Pour accroicirctre leur avantage concurrentiel les deacutetaillants numeacuteriques tentent agrave la fois de gonfler leurs inventaires et de personnaliser lrsquoexpeacuterience uti-lisateur Autrement dit ils doivent diversifier leur offre pour eacutelargir leur bassin de clients mais acheminer le bon produit agrave chaque client selon ses attentes et ses goucircts individuels Certains analystes estiment que les modegraveles actuels de bundling calqueacutes sur les faccedilons de faire de la teacuteleacutevision payante tradition-nelle favorisent le volume de contenu au deacutetriment de la personnalisation Les forfaits de service offrent plus de choix certes mais pas neacutecessairement les bons choix le bon contenu au bon moment sur le bon eacutecran
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LrsquoInde un marcheacute agrave surveiller
Plusieurs entreprises canadiennes ont reacuteussi agrave se position-ner dans le marcheacute de lrsquoInde ces derniegraveres anneacutees Essential Media Group Squeeze Studio Animation Blue Ant Internatio-nal Wattpad QYOU Mediahellip
Un traiteacute de coproduction audiovisuelle avec le Canada et des accords commerciaux avec les provinces de lrsquoOntario et de la Colombie-Britannique sont eacutegalement en place Crsquoest drsquoailleurs en Colombie-Britannique que le groupe Zee Entertainment Enterprises le plus important teacuteleacutediffuseur priveacute drsquoInde a choisi drsquoeacutetablir une antenne de production internationale Zee Studios International qui produira des contenus pour les marcheacutes mondiaux
Les industries meacutediatiques canadiennes sont donc bien placeacutees pour faire des affaires en Inde mdash et vice versa Agrave bien des eacutegards les tendances en Inde et ailleurs dans le monde se ressemblent bien qursquoen Inde elles semblent beaucoup plus accentueacutees Jetez un coup drsquoœil aux donneacutees qui suivent et vous constaterez que les grandes tendances du laquo mobile bon marcheacute et local raquo y progressent agrave grand pas preacutedominance eacutecrasante de la videacuteo sur mobile tarification persuasive (incluant de nouvelles approches innovantes comme le sachet pricing et les abonnements laquo mobile seulement raquo agrave tarif reacuteduit) et agrave la diffeacuterence des marcheacutes occidentaux large avance des plateformes locales sur les services eacutetrangers
La tendance au bundling est elle aussi tregraves bien implanteacutee en Inde Une eacutetude reacutecente de la firme KPMG souligne plus particuliegraverement la multiplication des partenariats entre les plateformes de videacuteo en ligne tant locales qursquoeacutetrangegraveres et les fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication du pays Autre eacutevolution surprenante des plateformes concur-rentes srsquoassocient laquo Par exemple notent les auteurs de lrsquoeacutetude de KPMG Zee5 et Alt Balaji ont eacutetabli des ententes de partage du contenu pour creacuteer ensemble des œuvres originales en hindi qui seront preacutesenteacutees exclusivement sur les deux plateformes raquo
La reacutegion de lrsquoAsie-Pacifique est souvent agrave lrsquoavant-garde des nouvelles tendances en matiegravere de technologie et de consommation comme nous lrsquoeacutevoquions dans notre Rapport sur les tendances de 2017 La rapide mutation des meacutedias numeacuteriques et des teacuteleacutecom-munications en Inde laisserait-t-elle preacutesager lrsquoavenir des marcheacutes au Canada et ailleurs dans le monde Agrave suivrehellip
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550 millionsdrsquoabonneacutes aux services de videacuteo en ligne drsquoici 2023
220 millionsde consommateurs de contenus de langue anglaise
Au second rang agrave lrsquoeacutechelle mondiale en matiegravere de consommation de videacuteo en ligne par habitant
400 millionsde consommateurs drsquoeacutemissions jeunesse
440 millionsde consommateurs de jeux videacuteo en ligne drsquoici 2022
Donneacutees mobiles
les moins chegraveresdu monde
EN QUELQUES CHIFFRES
Le marcheacute de lrsquoInde
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Sources | FMC (novembre 2017) StatistaKPMG (aoucirct 2019) KPMGEros Now (septembre 2019) Quartz India (janvier 2019) The Verge (septembre 2019)
70 minjouren moyenne sur les plateformes de videacuteo en ligne (65 minjour au Canada)
80 deacuteclarent que leurs besoins en diver-tissement sont entiegraverement combleacutes en ligne
Preacutefegraverent les
plateformes locales comme Hotstar (racheteacutee par Disney) et JioTV (initiative de lrsquoentreprise de teacuteleacutecommunication locale Reliance Jio) agrave Netflix et Amazon Prime Video
87 de lrsquoensemble de leur consommation de videacuteo se fait sur mobile
30 visionnent sur les plateformes des fournisseurs de services Internet
Paient beaucoup moinsLes abonnements mensuels aux services eacutetrangers coucirctent moins cher qursquoailleurs (140 $US pour Apple TV 180 $US pour Amazone Prime Video et 280 $US pour Netflix) mais peinent agrave concurrencer les plateformes locales dont les tarifs peuvent descendre jusqursquoagrave 040 $US par mois
Profil des consommateurs de videacuteo en ligne en Inde
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LA SITUATION DU CANADA
Dans le contexte ougrave le Canada srsquoapprecircte agrave construire des reacuteseaux 5G agrave la grandeur du pays le rapport de lrsquoAssociation canadienne des teacuteleacutecommunications sans fil (ACTS) produit par Accenture Strategy entrevoit les retombeacutees eacuteconomiques de ces reacuteseaux agrave pregraves de 40 milliards de dollars du PIB total annuel drsquoici 2026 ainsi que la creacuteation de 250 000 emplois au cours de la mecircme peacuteriode
Le plus reacutecent dossier documentaire de lrsquoAuto-riteacute canadienne pour les enregistrements Internet (ACEI) indique que 86 des Canadiens et des Canadiennes ont accegraves agrave lrsquoInternet agrave large bande La majoriteacute des personnes qui nrsquoy ont pas accegraves vivent dans les reacutegions rurales ou eacuteloigneacutees des grands centres qui sont mal desservies par les infrastruc-tures actuelles Les technologies drsquoaccegraves sans fil du 5G sont donc un moyen efficace et rentable drsquoameacute-liorer la connectiviteacute dans ces reacutegions moyennant un coucirct pouvant ecirctre de 40 infeacuterieur agrave celui de la mise en place de la fibre optique jusque chez lrsquoabonneacute
En avril 2019 plusieurs entreprises de teacuteleacutecommunications canadiennes ont fait lrsquoacquisition de licences lors drsquoenchegraveres du spectre de la bande de 600 meacutegahertz Ces licences pour-ront notamment servir au deacuteploiement des reacuteseaux 5G
Bragg Freedom Iris
Rogers SaskTel TBayTel
Telus Videacuteotron Xplorenet
Bell nrsquoa pas acheteacute de licence agrave cette enchegravere puisqursquoelle deacutetient deacutejagrave drsquoautres spectres de basse freacutequence
La connectiviteacute 5G en reacutegion lrsquoexemple de la BBC
La BBC a entrepris lrsquoessai de la radiodiffusion en direct sur des reacuteseaux mobiles 5G agrave Stronsay dans lrsquoarchipel des Orcades en Eacutecosse Ce projet fait partie drsquoune vaste initiative 5G RuralFirst dans le cadre de laquelle plusieurs autres essais seront meneacutes pour explorer le potentiel de la 5G pour les collectiviteacutes et les entreprises en milieu rural partout au Royaume-Uni Eacutequipeacutes drsquoune version modifieacutee de la nouvelle application BBC Sounds et drsquoun teacuteleacutephone intelligent precirct pour la diffusion les participants aux essais feront partie des premiers agrave recevoir des transmissions radio par 5G
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Quelles occasions drsquoaffaires srsquoouvrent aux producteurs et distributeurs de contenu avec la 5G
Le potentiel est grand et les geacuteants srsquointeacuteressent aux avenues dans le secteur des meacutedias et du divertissement
Au deacutebut de 2019 le StudioLAb de Disney srsquoest associeacute agrave Verizon aux Eacutetats-Unis pour explorer les possibiliteacutes speacutecifiques agrave ce secteur Lrsquoan dernier Jamie Voris le chef des technologies des Studios Walt Disney indiquait qursquoil percevait la 5G comme une laquo technologie disruptrice raquo
Parmi plusieurs initiatives au Canada TELUS srsquoest associeacutee agrave Zuacute un organisme agrave but non lucratif situeacute agrave Montreacuteal dans le but drsquoexpeacuterimenter la 5G dans divers secteurs drsquoactiviteacute de la reacutealiteacute mixte et des hologrammes 3D aux jeux mobiles aux expeacuteriences immersives aux performances volumeacutetriques en direct et agrave la diffusion de contenu 4K en direct
Ce que cela signifie pour lrsquoindustrie des eacutecrans
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laquo Nous voyons la 5G tout changer quant agrave la maniegravere dont les meacutedias sont produits et consommeacutes raquoJamie Voris chef des technologies des Studios Walt Disney janvier 2019
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POUR UNE PRODUCTION DE CONTENU EN DIRECT PLUS FIABLE
La production sur le terrain requiert souvent des eacutequipes nombreuses qui doivent preacuteparer et installer lrsquoeacutequi-pement audio et videacuteo sur le site de la retransmission Lrsquoeacutequipe de production qui controcircle la technique et le deacuteroulement de la diffusion en direct agrave partir drsquoun endroit fixe doit pouvoir compter sur un signal et une connexion stables Avec la 3G et la 4G crsquoest possible drsquoy arriver mais les connexions peuvent facilement devenir instables car elles se font toutes sur le reacuteseau public Ce nrsquoest pas le cas de la 5G qui permettra entre autres le deacutecoupage du reacuteseau En effet la 5G sera en mesure drsquoallouer une partie du signal agrave un groupe drsquoutilisateurs deacutedieacutes un peu comme un reacuteseau wifi priveacute ce qui ameacuteliorera la fiabiliteacute du signal
Produire en direct gracircce agrave la 5G le Verizon Media Studio de Los AngelesLe studio est doteacute drsquoun veacuteritable nœud de reacuteseau 5G qui permet la transmission de don-neacutees ultrarapide et agrave faible latence
Zeda Stone le chef de lrsquouniteacute contenus immer-sifs de Verizon Media explique que le studio laquo srsquoemploiera agrave eacutevaluer si la 5G fait croicirctre lrsquoagi-liteacute des productions et si elle pourra remplacer les camions satellites encore freacutequemment utiliseacutes pour la transmission de reportages teacuteleacutevisuels par des installations plus petites raquo
REacuteALISER LE PLEIN POTENTIEL DE LA REacuteALITEacute VIRTUELLE ET DE LA REacuteALITEacute AUGMENTEacuteE
Plusieurs experts pensent que la 5G permettra agrave la reacutealiteacute virtuelle (RV) et agrave la reacutealiteacute augmenteacutee (RA) drsquoatteindre leur plein potentiel La plupart des expeacuteriences en RV et RA impliquent une grande quantiteacute de donneacutees Des deacutelais et des interruptions de signal nuisent agrave lrsquoexpeacuterience et au confort de lrsquoutilisateur Il ne srsquoagit habituellement pas drsquoun problegraveme lorsque lrsquoexpeacuterience est fixe et locale mais srsquoil srsquoagit drsquoune expeacuterience mobile ou agrave distance en RV les atouts de la 5G seront essentiels Ils donneront lieu agrave toute une panoplie de nouveaux services et drsquoapplications comme les films immersifs les jeux videacuteo les eacuteveacutenements en direct les plateformes eacuteducatives etc
En transfeacuterant gracircce agrave la 5G une grande partie de la puissance de traitement dans le nuage le contenu RVRA sera diffuseacute agrave partir drsquoun serveur plutocirct qursquoagrave partir de lrsquoap-pareil Ce serait donc moins exigeant pour le processeur du casque ou du teacuteleacutephone et moins eacutenergivore pour sa batterie
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Lrsquoeacutevolution du trafic de donneacutees mobiles selon Ericsson
REJOINDRE PLUS FACILEMENT LES UTILISATEURS MOBILES
La 4G a grandement faciliteacute lrsquoaccegraves au contenu audiovisuel pour une panoplie de dispositifs comme les teacuteleacutephones intelligents les tablettes les montres etc Cela dit le contenu ne cesse drsquoaugmenter tant en quantiteacute qursquoen qualiteacute et requiert donc davantage de bande passante et de puissance de traitement
Ainsi ce qui manque dans la distribution de contenu ce serait un moyen peu coucircteux et efficace de rejoindre les utilisateurs mobiles avec du contenu lineacuteaire et en direct En Allemagne le projet 5G Today lanceacute en 2017 a commenceacute son expeacuterimentation en 2019 pour tenter de distribuer du contenu agrave des mil-lions de dispositifs 5G en temps reacuteel laquo Je suis ravi que nous soyons maintenant precircts agrave lancer le premier reacuteseau drsquoessai agrave grand eacutechelle du monde pour la dif-fusion 5G raquo a deacuteclareacute Ulrich Wilhelm directeur geacuteneacute-ral de la Bayerischer Rundfunk et actuel preacutesident de lrsquoARD un regroupement de radiodiffuseurs publics drsquoAllemagne laquo Nous devons penser nos infrastruc-tures de communication numeacuterique de demain de faccedilon agrave ce que tout le monde continue drsquoavoir accegraves agrave une diversiteacute de contenu meacutediatique raquo
Trois principaux facteurs de croissance
Appareils plus puissants
Contenus exigeant davantage de donneacutees
Forfaits de donneacutees plus abordables
45 Go
Lrsquoaugmentation du trafic de donneacutees sera en partie attribuable agrave la consommation croissante de
contenus et de services immersifs comme la RV et la RA
Utilisation moyenne de donneacutees drsquoici 2025
par mois et par teacuteleacutephone intelligent
AMEacuteRIQUE DU NORDAgrave LrsquoEacuteCHELLE MONDIALE
201938 exaoctetsmois
(90 attribuables aux teacuteleacutephones intelligents)
2025160 exaoctetsmois
(95 attribuables aux teacuteleacutephones intelligents)
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LE CLOUD GAMING
Selon des estimations deacutevoileacutees pendant le Openwave Mobilityrsquos Mobile Video Industry Council Livecast plusieurs opeacuterateurs pensent que le cloud gaming pourrait repreacutesenter de 25 agrave 50 du trafic de donneacutees de la 5G drsquoici 2022
Pour en savoir plus sur le cloud gaming rendez-vous au chapitre 3
La 5G permettra aux utilisateurs de jouer en ligne sans teacuteleacutecharger de jeux Cela signifie qursquoil sera possible de jouer et drsquoavoir accegraves agrave une expeacuterience riche sans avoir agrave se procurer un ordinateur ou une console de jeu
Des applications immersives agrave distance permettraient des interac-tions en direct dans un monde virtuel entre une multitude de joueurs disperseacutes partout sur la planegravete Crsquoest de cette maniegravere que la technologie 5G se preacutesente comme une neacutecessiteacute pour les jeux videacuteo en temps reacuteel par exemple puisqursquoils exigent une latence tregraves basse beaucoup de bande passante une tregraves grande fiabiliteacute et un accegraves pour une multitude drsquoutilisateurs en simultaneacute
Les jeunes de 2020 vous semblent peut-ecirctre passer drsquoinnombrables heures sur leurs eacutecrans dans leurs chambres Deacutetrompez-vous au lieu de se rencon-trer au centre commercial ou au parc ils se rassemblent sur des plateformes comme Fortnite et YouTube ougrave ils socia-lisent et rencontrent leurs pairs De toutes les eacutepoques les jeunes geacuteneacutera-tions ont rapidement adopteacute les nou-velles technologies Aujourdrsquohui leur penchant pour les plateformes sociales est plus important que jamais
Dans ce chapitre nous vous offrons un regard sur trois espaces sociaux numeacuteriques du 21e siegravecle Vous constaterez que dans des environne-ments tels que TikTok les plateformes drsquoe-sports et les laquo meacutetavers raquo numeacuteriques de demain le contenu creacuteatif joue un rocircle central
Ougrave vont les jeunes
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Population mondiale par groupe drsquoacircge
40 de la population
mondiale
27 de la population
au Canada
Les moins de 25 ans repreacutesentent
Monde Canada
TOTAL 775 G 3755 M
0ndash14 254 158
15ndash24 155 115
25ndash54 406 405
55ndash64 91 141
65+ 93 181
Source | Worldometers 2019
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Successeurs de la geacuteneacutera-tion Z les laquo Alphas raquo sont neacutes entre 2010 et 2025 Crsquoest donc dire que la plupart ne sont toujours pas de ce monde
La paterniteacute de lrsquoappellation est attribueacutee agrave Mark McCrindle un chercheur en sciences sociales pour qui les Alphas formeront laquo la geacuteneacuteration la plus eacuteduqueacutee de tous les temps la geacuteneacuteration la plus technologiquement apte et la geacuteneacuteration la plus aiseacutee dans lrsquoensemble raquo Sans grande surprise la technologie est un eacuteleacutement cleacute qui caracteacuterise ce groupe deacutemographique les Alphas ne feront jamais lrsquoexpeacuterience drsquoun monde sans eacutecrans connecteacutes ou meacutedias sociaux Pour eux lrsquoaccegraves agrave du contenu de divertissement laquo agrave la demande raquo est totalement normaliseacute et bon nombre de leurs expeacuteriences numeacuteriques seront faccedilonneacutees par lrsquointelligence artificielle
Il est difficile pour le moment drsquoimaginer ce qui distinguera cette geacuteneacuteration lorsqursquoelle aura atteint lrsquoacircge adulte Drsquoici lagrave voici les activiteacutes favorites des jeunes Alpha canadiens en 2019
Geacuteneacuteration Alpha les enfants qui faccedilonneront le futur
98 des enfants canadiens regardent une
forme ou une autre de teacuteleacutevision ndash lineacuteaire ou Web ndash chaque mois
64 des enfants dans tous les groupes drsquoacircge indiquent que leur activiteacute favorite par temps libre est le
visionnement de contenu videacuteo
YouTube est la plateforme de choix en matiegravere de contenu videacuteo pour
78 des enfants acircgeacutes
de 7 agrave 11 ans et de
73 de ceux acircgeacutes de 2 agrave 6 ans
Au moins une fois par semaine
79 des enfants utilisent une console
de jeux tandis que
37 jouent pratiquement
tous les jours
Source | MTM Jr septembre 2019
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Source | MTM Jr septembre 2019
Activiteacutes favorites par groupe drsquoacircgePourcentage des reacutepondants
2-6 ans 7-11 ans 12-17 ans
Aller sur les meacutedias sociaux
Jouer Passer du temps avec des amis
Regarder la teacuteleacute lineacuteaire
Passer du temps en famille
Regarder de la videacuteo diffuseacutee en continu
Pratiquer des sports
Lire Regarder des livres
Eacutecouter de la musique
Regarder YouTube
Jouer agrave des jeux videacuteo
Jouer avec des jouets objets etc
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E-sport la nouvelle ligue majeurehellip et la nouvelle Soireacutee du hockey
laquo Les jeux ne constituent pas seulement un divertissement attrayant Ils sont aussi un endroit ougrave nouer et entretenir des amitieacutes raquoHub Entertainment Research Gaming 360 octobre 2019
Des stades pleins agrave craquer Des tournois qui attirent des dizaines de millions de spectateurs en ligne Des cyberathlegravetes qui empochent des salaires dans les sept chiffres Alors que la tendance du sport eacutelectronique (e-sport) a atteint les masses en Asie son expansion progresse agrave vitesse grand V et le secteur pourrait tregraves bien se deacutemocratiser plus tocirct qursquoon ne le croit en Ameacuterique du Nord
En quelques mots lrsquoe-sport est la branche compeacutetitive du jeu multijoueur Il est au jeu videacuteo ce que la LNH la NFL et la NBA sont au hockey au football et au basketball Lrsquoe-sport nrsquoest pas nouveau loin de lagrave mais il a fait une perceacutee remarquable en 2019 propulseacute par le pheacutenomegravene Fortnite
Et lrsquoe-sport nrsquoest pas limiteacute aux plus jeunes bien au contraire Cependant ils sont en grande partie responsables de son essor fulgurant
laquo Nous sommes plus en concurrence avec Fortnite (contre qui nous perdons) qursquoavec HBO raquoReed Hastings cofondateur et directeur de Netflix janvier 2019
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Source | GlobalWebIndex utilisateurs drsquoInternet canadiens acircgeacutes de 16 agrave 64 ans 2e trimestre 2019
Les mordus de sport eacutelectronique au Canada
Utilisateurs Internet ayant regardeacute un contenu jeu videacuteo
en direct
12
Utilisateurs Internet ayant regardeacute un tournoi de e-sport
5
REacutePARTITION AcircGE
16mdash2436
55mdash644
45mdash5420
35mdash4416
25mdash3424
REacutePARTITION AcircGE
16mdash2433
55mdash642
45mdash5414
35mdash4426
25mdash3425
Femmes
45 Hommes
55 Femmes
31 Hommes
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le monde
24 Moyenne dans
le monde
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Lrsquoe-sport agrave lrsquoeacutechelle mondiale
PRINCIPALES PLATEFORMES
DE VISIONNEMENT
Twitch
Mixer
YouTube Gaming Live
Facebook Gaming
Les meacutedias les marques et les annonceurs ont pris conscience du poten-tiel de ce laquo sport-spectacle raquo du 21e siegravecle Au Canada Bell et Rogers se sont toutes deux lanceacutees dans la diffusion de lrsquoe-sport et RDS offre deacutesor-mais une section de sports eacutelectroniques sur son site Web Si la place du Canada dans le secteur demeure modeste (parmi les 41 pays eacutetudieacutes par GlobalWebIndex le Canada se classe au 26e rang en matiegravere de consomma-tion chez les 16-24 ans loin derriegravere les leaders de la reacutegion Asie-Pacifique) les tendances laissent preacutesager que le pheacutenomegravene prendra de lrsquoenvergure au cours des prochaines anneacutees
Mais crsquoest une fois de plus du cocircteacute des jeunes que lrsquoon voit poindre les eacutevolutions les plus profondes Au Canada comme aux Eacutetats-Unis le e-sport fait son entreacutee agrave lrsquoeacutecole par la grande porte Des activiteacutes parascolaires des ligues des tournois et des programmes de laquo e-sport eacutetudes raquo font leur apparition dans les eacutecoles secondaires Il existe mecircme des bourses drsquoeacutetudes universitaires pour les cyberathlegravetes les plus talentueux Il faut dire que le Canada nrsquoest pas en reste cocircteacute cyberathlegravetes Parmi les vingt eacutequipes de lrsquoOverwatch League ligue professionnelle de e-sport deacutedieacutee au jeu videacuteo Overwatch deux eacutequipes sont canadiennes le Defiant de Toronto et les Titans de Vancouver Lrsquoanneacutee derniegravere le Canadien Hayden Krueger alors acircgeacute de 17 ans a rafleacute la 3e place mdash et une bourse de 12 million $US mdash agrave la Fortnite World Cup
Sources | Futuresource et Newzoo 2019
Plus de
450 millions de spectateurs agrave lrsquoeacutechelle
mondiale en 2019
Plus de
4 000 tournois en 2018
Augmentation de
50 du visionnement de contenu e-sport
au cours de la derniegravere anneacutee chez les internautes de 16-64 ans
Revenus mondiaux (commandites billets droits
de teacuteleacutediffusion investissements des eacutediteurs de jeux)
environ 2 milliards $US drsquoici 2022
De loin la premiegravere avec plus
de 25 milliards drsquoheures visionneacutees
au T3 2019 Agrave quels jeux joueront les pros de lrsquoavenir Quels univers videacuteoludiques attireront les foules et deacutechaicircneront les passions des fans comme peuvent le faire les Flames de Calgary les Raptors de Toronto ou les Canadiens de Montreacuteal laquo Le jeu e-sport massif que tout le monde pourra regarder nrsquoexiste pas encore raquo affirme Michaeumll Daudignon fondateur de lrsquoagence Motivment Appel agrave nos talentueux creacuteateurs le deacutefi est lanceacute
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TikTok la fabrique culturelle des jeunes version meacutedia social
CE QUrsquoEST TIKTOK
laquo TikTok est une application qui permet de reacutealiser et de parta-ger de courtes videacuteos
Celles-ci se preacutesentent en format vertical et non carreacute mdash comme sur Snapchat ou les stories drsquoInstagram mdash et elles srsquoenchaicircnent sur un fil que lrsquoon fait deacutefiler vers le haut ou vers le bas au lieu de cliquer ou de balayer lrsquoeacutecran sur le cocircteacute Les creacuteateurs de videacuteos disposent sur TikTok drsquoune boicircte agrave outils bien remplie il y a des filtres comme sur Snapchat ainsi qursquoune biblio-thegraveque de sons pour accompagner les videacuteos Les utilisateurs sont vivement encourageacutes agrave interagir avec drsquoautres membres du reacuteseau par le truchement de videacuteos de ldquoreacuteponserdquo ou de ldquoduosrdquo (une fonctionnaliteacute qui permet aux utilisateurs de dupliquer une videacuteo pour y ajouter leur contribution) [hellip]
Il est facile drsquoy creacuteer des videacuteos gracircce aux outils mais aussi au long catalogue de bonnes raisons qui vous sont fournies pour en reacutealiser Vous pouvez fure-ter dans une immense bibliothegraveque de sons de videacute-oclips du moment drsquoextraits de seacuteries teacuteleacute de videacuteos YouTube ou creacuteeacutees par drsquoautres utilisateurs de TikTok Vous pouvez relever un deacutefi du genre ldquocap ou pas caprdquo participer agrave un megraveme danseacute ou faire une blague Ou bien vous pouvez vous moquer de tout ccedila raquo
John Herrman laquo How TikTok Is Rewriting the World raquo The New York Times mars 2019
TikTok est certainement le reacuteseau social videacuteo du moment Lanceacute en 2016 par le geacuteant ByteDance en Chine (ougrave il se nomme Douyin) puis en 2017 agrave lrsquointernational il connaicirct une croissance fulgurante en particulier chez les adolescents
TikTok succegravede tant agrave Vine qursquoagrave Musicaly deux preacutedeacuteces-seurs extrecircmement populaires chez les jeunes Vine une plateforme sociale de microvideacuteos de six secondes deacutetenue par Twitter a succombeacute en 2017 nrsquoayant jamais vraiment reacuteussi agrave percer au-delagrave des Eacutetats-Unis Pour Musicaly par contre le succegraves mondial eacutetait au rendez-vous Agrave tel point que cette appli sociale de laquo lip-synch raquo neacutee agrave Shanghai deacutevoreacutee par les enfants a eacuteteacute racheteacutee par ByteDance en 2017 puis fusionneacutee agrave TikTok en 2018 Aujourdrsquohui TikTok concurrence tregraves seacuterieusement Facebook Instagram et mecircme YouTube chez les geacuteneacuterations montantes
laquo Dans notre culture les influenceurs jouent un rocircle crucial Et ce nrsquoest pas drsquohier Il y a toujours eu des mondains des gens drsquoin-fluence lrsquoExposition universelle de Paris nrsquoimporte quel incontournable de la culture qui attire les foules agrave la recherche de culture Et en ce moment crsquoest TikTok raquo Adam Friedman producteur de musique citeacute dans Jia Tolentino laquo How TikTok Holds Our Attention raquo The New Yorker septembre 2019
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TikTok en chiffres
Sources | Business Insider SensorTower Oberlo Mediakix et GlobalWebIndex 2019
15 milliard de teacuteleacutechargements en date du mois de novembre 2019
Inde31
Chine12
Eacutetats-Unis8
Autres49
155pays
75langues
Offert dans
500 millions drsquoutilisateurs
actifs par mois dans le monde
En moyenne les utilisateurs passent
52minutes dans lrsquoapplication
66 des utilisateurs ont moins de 30 ans
Au Canada
14 des internautes de 16 agrave 24 ans
ont utiliseacute lrsquoapplication au 3e trimestre
de 2019Comparativement agrave
5 au 1er trimestre
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Mais lrsquoengouement pour TikTok ne serait-il comme celui pour Vine avant lui qursquoune mode passagegravere Plusieurs observateurs le croient TikTok nrsquoeacutechappe drsquoailleurs pas aux problegravemes eacutethiques et juridiques auxquels bien drsquoautres plate-formes sont confronteacutees Aux Eacutetats-Unis au Royaume-Uni en Inde et en Indoneacutesie on questionne ses pratiques de collecte de donneacutees personnelles et de censure ainsi que ses deacutera-pages en matiegravere de contenus impropres aux enfants
Quoi qursquoil advienne TikTok est surtout lrsquoune des deacutemons-trations les plus acheveacutees drsquoune tendance qui ne cesse de srsquoaccentuer au fil des anneacutees les technologies sont tou-jours plus sociales et pour les jeunes surtout creacuteent les lieux ougrave lrsquoon va pour srsquoapproprier la culture la fabri-quer et la partager Les communauteacutes TikTok agrave lrsquoinstar de celles de YouTube creacuteent leur propres influenceurs (lrsquoAlbertain Ben De Almeida par exemple) et leurs propres vedettes Certaines comme lrsquoauteur-interpregravete et rappeur Lil Nas X sont devenues des superstars planeacutetaires Le journaliste et essayiste torontois Calum Marsh observant les maniegraveres souvent tregraves fines dont les laquo tiktokeurs raquo srsquoap-proprient les films en vient mecircme agrave se demander srsquoil nrsquoy a pas lagrave quelques-uns de nos creacuteateurs cineacutema de lrsquoavenir
Plusieurs grands noms des meacutedias ont compris le potentiel marketing de TikTok Les maisons de disque srsquoassocient agrave des agences de contenu TikTok comme Flighthouse pour promouvoir leurs artistes Le reacuteseau NBC The Washington Post et Teen Vogue expeacuterimentent eux aussi sur la plate-forme pour promouvoir leurs marques Mais crsquoest en Chine comme crsquoest bien souvent le cas ces derniegraveres anneacutees que les avanceacutees sont les plus marqueacutees Lrsquoappli sœur de TikTok Douyin y comporte deacutejagrave des fonctionnaliteacutes de commerce eacutelectronique des minijeux et mecircme des micro-seacuteries dramatiques comme First Times Actually suivie par 12 million de tiktokeurs
Si lrsquoappli TikTok elle-mecircme ne survit pas il y a fort agrave parier que le laquo modegravele TikTok raquo deacutejagrave copieacute par Instagram et drsquoautres applis ameacutericaines comme Firework continuera drsquoinfluencer lrsquoeacutevolution des applis de contenus sociaux agrave lrsquoavenir
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Le meacutetavers numeacuterique le lieu de toutes les expeacuteriences
Avec son quart de milliard drsquoutilisateurs en majoriteacute des jeunes Fortnite deacuteveloppeacute par le stu-dio Epic Games srsquoimpose comme lrsquoun des grands pheacutenomegravenes culturels des derniegraveres anneacutees
Agrave lrsquoinstar de son rival Roblox Fortnite est agrave mi-chemin entre le jeu le reacuteseau social et le parc drsquoattractions On y joue on y consomme et on y creacutee des contenus on y rencontre des amis On y assiste mecircme agrave des concerts en direct en compagnie de millions drsquoautres spectateurs laquo Roblox et Fortnite sont des lieux reacutesume lrsquoentrepreneur numeacuterique Timmu Totildeke Il srsquoagit de veacuteritables mondes virtuels qui srsquoapparentent plus agrave des endroits physiques reacuteels qursquoaux jeux traditionnels raquo
Comme TikTok ces plateformes srsquoeacutelargissent progressivement pour offrir agrave leurs communau-teacutes de nouveaux contenus et surtout de nouvelles faccedilons de se les approprier et drsquointeragir Fortnite a inteacutegreacute de nombreuses marques populaires agrave son univers des habillages (skins) aux couleurs de la NFL des personnages des univers Marvel et John Wick ou encore une laquo icircle Weezer raquo ougrave lrsquoon pouvait eacutecouter les chansons du ceacutelegravebre groupe musical californien Lrsquoautomne dernier Fortnite srsquoest enrichi de fonctionnaliteacutes de chat vocal gracircce agrave lrsquoacquisition de lrsquoappli de chat pour adolescents Houseparty
Crsquoest au tour de Facebook de se lancer en 2020 dans lrsquoaventure de ces grands mondes vir-tuels Avec Horizon le geacuteant ameacutericain promet un vaste univers social immersif en reacutealiteacute virtuelle accessible sur les plateformes Oculus Quest et Rift On pourra mecircme y regarder des films
laquo Horizon part drsquoune place publique animeacutee ougrave les gens se rencontrent et socialisent pour srsquoeacutetendre sur un monde interconnecteacute qui per-met aux utilisateurs drsquoexplorer de nouveaux lieux de jouer agrave des jeux drsquoeacutetablir des communauteacutes et mecircme de creacuteer leurs propres nou-velles expeacuteriences raquoFacebook septembre 2019
laquo La reacutealisation la plus importante de Fortnite crsquoest peut-ecirctre le rocircle qursquoil est parvenu agrave jouer dans la vie de millions de personnes Pour les joueurs crsquoest un lieu social agrave freacutequenter au quotidien mdash un lieu numeacuterique pour flacircner ou se rencontrer apregraves lrsquoeacutecole qui transcende les quartiers les villes les pays et les continents [hellip] Pour beaucoup drsquoenfants et drsquoadultes Fortnite est un endroit pour passer du temps avec des proches et prendre des nouvelles de ses amis et de sa famille tout en jouant raquo Matthew Ball laquo Fortnite Is the Future but Probably Not for the Reasons You Think raquo REDEF feacutevrier 2019
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Fortnite Roblox
250 millions drsquoutilisateurs actifs par mois
100 millions drsquoutilisateurs actifs par mois
63 sont acircgeacutes de moins
de 25 ans
Auditoire principal
les 9-15 ans
6 agrave 10 heurespasseacutees chaque
semaine en moyenne sur la plateforme
Les enfants de moins de 13 ans passent plus de temps
sur Roblox que sur YouTube Netflix et Facebook
combineacutes
Pour certains entrepreneurs et futurologues les environne-ments comme Fortnite et Horizon preacutefigurent lrsquoavenir non pas du jeu de la reacutealiteacute virtuelle ou des meacutedias sociaux mais bien des plateformes et des interfaces informatiques elles-mecircmes au sens le plus large Ils seraient les premiegraveres eacutebauches drsquoun nouveau paradigme numeacuterique le laquo meacutetavers raquo qui remplacera le teacuteleacutephone intelligent et Internet tels que nous les connais-sons aujourdrsquohui Reste agrave savoir si cette vision se concreacutetisera vraiment et quand
Drsquoici lagrave la tendance actuelle est claire Pour des centaines de millions de personnes des jeunes en particulier les plateformes comme Twitch TikTok Fortnite et Roblox ne servent pas seu-lement agrave regarder du contenu sur un eacutecran Il srsquoagit de lieux ougrave aller passer du temps flacircner avec ses amis regarder du contenu et en creacuteer La technologie et le contenu nrsquoont jamais eacuteteacute aussi sociaux
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Le laquo meacutetavers raquo crsquoest quoi Lrsquoentrepreneur et investisseur Matthew Ball ancien chef de la strateacutegie drsquoAmazon Studios nous le reacutesume
laquo Le ldquomeacutetaversrdquo [hellip] est un lieu public virtuel creacuteeacute par la conver-gence entre une reacutealiteacute physique augmenteacutee et un espace virtuel persistant qui ne cesse jamais drsquoexister Dans sa forme la plus complegravete le meacutetavers srsquoeacutetendrait agrave la plupart des mondes vir-tuels voire agrave tous il serait fondamental aux expeacuteriences et aux interactions en reacutealiteacute augmenteacutee et constituerait un ldquoeacutequivalent numeacuteriquerdquo de la reacutealiteacute physique dans lequel tous les humains pourraient coexister simultaneacutement Crsquoest une eacutevolution drsquoInter-net Communeacutement on conccediloit le meacutetavers comme un monde qui ressemble agrave celui deacutecrit par Ernest Cline dans son roman Ready Player One (porteacute agrave lrsquoeacutecran par Steven Spielberg en 2018) [hellip]
[Tim Sweeney chef de la direction drsquoEpic Games] dit du meacutetavers qursquoil est en mesure de relier les humains entre eux drsquoune toute nouvelle faccedilon Mark Zuckerberg a souvent dit la mecircme chose crsquoest pourquoi il a fait lrsquoacquisition drsquoOculus ldquoSur le plan strateacutegique nous voulons construire la prochaine plateforme drsquoenvergure celle qui suivra le mobile [] [Oculus est un] pari agrave long terme sur lrsquoavenir de lrsquoinformatique [] Les environnements immersifs de la reacutealiteacute virtuelle et de la reacutealiteacute augmenteacutee feront bientocirct partie de la vie quotidiennerdquo raquo
Matthew Ball REDEF feacutevrier 2019
La diversification
fait bouger les choses
Au fur et agrave mesure qursquoils poursuivent leur expansion les geacuteants du numeacuterique comme Google Apple et Spotify cherchent agrave conqueacuterir de nouveaux territoires de contenu bouleversant les modegraveles drsquoaffaires des entreprises eacutetablies Comment ces modegraveles srsquoajuste-ront-ils Pleins feux sur deux secteurs dans la mire des geacuteants le jeu videacuteo et la baladodiffusion
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Comme dans les industries de la musique du film et de la teacuteleacutevision avant lui le secteur du jeu videacuteo voit la logique de lrsquoaccegraves mdash par opposition agrave celle de la possession mdash gagner peu agrave peu ses adeptes Jouer agrave un jeu videacuteo sera-t-il bientocirct aussi facile que drsquoeacutecou-ter une chanson sur Spotify ou de regarder une videacuteo sur YouTube Crsquoest lagrave toute la promesse du jeu videacuteo infonuagique (ou jeu agrave la demande cloud gaming en anglais)
Jeu videacuteo rueacutee vers le nuage
Ce qursquoest le jeu videacuteo infonuagique
Lrsquoexpression couvre plusieurs pratiques mais essentiel-lement le principe est le mecircme qursquoavec tout service de musique ou de videacuteo sur demande le jeu est stockeacute et exeacutecuteacute sur un serveur agrave distance puis diffuseacute en continu sur lrsquoappareil drsquoun utilisateur
Pour rendre tout cela plus concret imaginons une joueuse En attendant lrsquoautobus elle deacutecide drsquoessayer le dernier titre de son grand studio preacutefeacutereacute Elle sort son teacuteleacutephone intelligent et en moins de deux minutes entame lrsquoaventure Arriveacutee agrave la maison elle deacutepose son teacuteleacutephone allume son teacuteleacuteviseur intelligent et reprend le jeu ougrave elle lrsquoa laisseacute Sauf que deux heures plus tard le titre srsquoavegravere ennuyeux Pas grave son abonnement au service de jeu agrave la demande dudit studio lui donne accegraves agrave lrsquoentiegravereteacute de son catalogue ainsi qursquoagrave 100 heures de jeu par mois Agrave une autre eacutepoque elle aurait flambeacute quelques centaines mdash sinon quelques milliers mdash de dollars sur un ordinateur ou une console de jeu puis une autre centaine sur le jeu lui-mecircme et aurait attendu une heure ou deux son teacuteleacutechargement tout ccedila pour lrsquoabandonner deux heures plus tard
Mais tout ccedila crsquoest encore plus ou moins hors de porteacutee
2020 Agrave LrsquoAUBE DE LrsquoEgraveRE DU JEU VIDEacuteO DIFFUSEacute EN CONTINU
En 2019 plus de 25 milliards de joueurs ont collectivement deacutepenseacute quelque 1521 milliards $US en jeux videacuteo Avec un poids de 685 milliards le jeu mobile repreacutesente la part du lion de ce marcheacute Une eacutetude de GlobalWebIndex meneacutee dans 45 pays au second trimestre de 2019 montre drsquoailleurs que 715 des utilisa-teurs drsquoInternet acircgeacutes de 16 agrave 64 ans utilisent un teacuteleacutephone intelli-gent pour jouer agrave des jeux videacuteo Crsquoest donc dire qursquoil existe deacutejagrave un large bassin de joueurs sur mobile precircts agrave payer pour du contenu
En parallegravele la performance des systegravemes drsquoopeacuteration mobiles srsquoaf-fine constamment permettant aux deacuteveloppeurs de jeux drsquooffrir des expeacuteriences de meilleure qualiteacute et de publier des titres qui peuvent espeacuterer rivaliser avec la concurrence sur console et PC
Tout ccedila ouvre la porte agrave un avenir brillant pour le jeu videacuteo info-nuagique multiplateforme Zion Market Research preacutevoit drsquoailleurs une croissance annuelle de 27 au cours des six prochaines anneacutees pour le secteur avec des ventes preacutevues de plus de 69 milliards $US en 2026
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Il existe toutefois deux principaux deacutefis tech-nologiques agrave relever avant un deacutecollage en bonne et due forme du jeu videacuteo infonua-gique la performance reacuteseau et la consom-mation en donneacutees
Le premier est crucial en jeu videacuteo aucun joueur ne veut drsquoune expeacuterience saccadeacutee ou ralentie par une mauvaise connexion surtout dans le cadre drsquoun jeu multijoueur en ligne comme Fortnite ou League of Legends ougrave une connexion rapide et stable est cruciale
Le second est eacutevident si les forfaits mobiles agrave don-neacutees illimiteacutees sont la norme dans plusieurs marcheacutes ce nrsquoest pas le cas au Canada Prenons lrsquoexemple de Google Stadia la plateforme de jeu videacuteo info-nuagique deacutevoileacutee par le geacuteant du Web en 2019 Mecircme avec la configuration minimale recommandeacutee jouer agrave un jeu sur mobile pendant une heure grugerait quelque 45 GB de donneacutees selon PC Gamer De quoi seacuterieusement entamer sa limite mensuelle de donneacutees cellulaireshellip
Ici une solution point agrave lrsquohorizon la 5G analyseacutee dans le premier chapitre La nouvelle geacuteneacuteration de reacuteseaux cellulaires offrira aux joueurs une connexion infiniment plus rapide et plus stable ideacuteale pour le jeu videacuteo infonuagique entre autres Reste agrave voir si lrsquoarri-veacutee de la 5G sonnera le glas des limites de donneacutees cellulaires mensuelles
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Les principaux joueurs dans lrsquoaregravene du jeu videacuteo infonuagique
LES GEacuteANTS TECHNOLOGIQUES
Google Stadia1199 $ par mois
au Canada
Apple Arcade599 $ par mois
au CanadaMicrosoft xCloudEn deacuteveloppement
AmazonEn deacuteveloppement
selon plusieurs sources
LES GRANDS NOMS DU JEU VIDEacuteO LES laquo OUTSIDERS raquo
PlayStation Now de Sony1299 $ par mois au Canada
Uplay+ drsquoUbisoft1999 $ par mois au Canada
Project Atlas drsquoElectronic ArtsEn deacuteveloppement
Verizon GamingEn deacuteveloppement
WalmartEn exploration
selon plusieurs sources
LES JOUEURS PLACENT LEURS PIONS
De nombreux geacuteants du Web et du jeu videacuteo ont annonceacute leur incursion dans le cloud gaming au cours de la derniegravere anneacutee Que ce soit par un abonnement agrave une base de jeux teacuteleacutechargeables ou agrave un service de jeu infonuagique laquo natif raquo quelques premiers pas ont eacuteteacute accomplis au fil de la derniegravere anneacutee
Si lrsquoarriveacutee des geacuteants de la techno enclenche une course vers le nuage dans le milieu du jeu difficile de preacutevoir la rapiditeacute avec laquelle le jeu videacuteo info-nuagique sera adopteacute par les joueurs Pour le preacute-sident-directeur geacuteneacuteral de la firme de recherche DFC Intelligence David Cole cette technologie est loin de menacer la console car les modegraveles drsquoaf-faires restent agrave bacirctir Neacuteanmoins le cofondateur et preacutesident-directeur geacuteneacuteral drsquoUbisoft Yves Guillemot croit pour sa part que la prochaine geacuteneacuteration de consoles sera la derniegravere avant que lrsquoindustrie nrsquoem-brasse lrsquoinfonuagique
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INCIDENCES SUR LES MODEgraveLES DrsquoAFFAIRES
Le passage au nuage pourrait venir avec son lot drsquoavantages et de deacutefis pour les deacutetenteurs de pro-prieacuteteacute intellectuelle du milieu du jeu videacuteo Un eacutediteur deacutetenant sa propre plateforme de jeu videacuteo infonua-gique par abonnement pourrait par exemple reacutegula-riser ses revenus diminuant ainsi sa deacutependance agrave la peacuteriode cruciale des fecirctes Reste qursquoil faudra pouvoir rivaliser technologiquement mdash donc financiegraverement mdash avec les geacuteants des technologies Leurs services reposeront eux sur un reacuteseau international de ser-veurs agrave la fine pointe
Drsquoautres pourraient se positionner comme fournis-seurs de contenus pour les plateformes de jeu videacuteo infonuagique qui reacuteussiront agrave se deacutemarquer Sauf que le simple exemple de Google Stadia illustre ici une complication Google a ouvert agrave lrsquoautomne 2019 un studio de creacuteation deacutedieacute agrave alimenter sa plateforme en jeux de quoi reacuteduire la deacutependance de Stadia aux deacuteveloppeurs tiers
Verra-t-on lrsquoapparition drsquoun laquo Netflix du jeu raquo un agreacute-gateur pouvant eacuteviter aux joueurs drsquoavoir agrave srsquoabonner agrave plusieurs plateformes Si crsquoest le cas comment srsquoy eacutetablirait le partage des revenus
Facile de voir que nous sommes devant un champ des possibles mdash et un seacuterieux nombre de questions en suspens mdash en consideacuterant lrsquoeacutevolution des modegraveles drsquoaffaires de lrsquoindustrie du jeu videacuteo sous la lorgnette de lrsquoinfonuagique Lrsquoenjeu est particuliegraverement signi-ficatif pour le Canada consideacuterant lrsquoimportance de lrsquoindustrie du jeu videacuteo au pays
EN CHIFFRES
Lrsquoindustrie canadienne du jeu videacuteo
2019HAUSSE PAR RAPPORT Agrave 2017
INCIDENCE SUR LE PIB 45 milliards $ CA + 20
REVENUS ANTICIPEacuteS 36 milliards $ CA + 15
EMPLOIS DIRECTS (EacuteQUIVALENCE TEMPS PLEIN)
27 700 + 28
ENTREPRISES ACTIVES AU CANADA 692 + 16
Source | Entertainment Software Association of Canada 2019
86 des studios au Canada sont des PME de moins
de 26 employeacutes
84 de ces studios sont
de proprieacuteteacute canadienne
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Baladodiffusion Spotify bouscule lrsquoindustrie
Mecircme si la baladodiffusion ne repreacutesente qursquoune portion rela-tivement petite de lrsquoensemble de lrsquoindustrie meacutediatique aucun autre meacutedia ne suscite autant drsquoenthousiasme
Srsquoil ne fait nul doute que les auditeurs sont au rendez-vous et que les revenus publicitaires dans le secteur augmenteront lrsquoindustrie se trouve neacuteanmoins devant deux obstacles elle doit pouvoir convaincre les auditeurs de payer pour acceacuteder agrave du contenu et elle doit consolider sa capaciteacute agrave attirer les investisse-ments publicitaires
LA COURSE AUX ABONNEacuteS PAYANTS SPOTIFY JETTE UN PAVEacute DANS LA MARRE
Avec 248 millions drsquoutilisateurs mensuels dont 113 millions drsquoabonneacutes au service payant Spotify Premium au T3 2019 Spotify deacuterobe le tapis sous les pieds de bien des acteurs du milieu de la balado qui espegraverent moneacutetiser davantage leurs auditoires au moyen drsquoabonnements
Ses 113 millions drsquoauditeurs peuvent deacutesormais se servir de Spotify pour eacutecouter des balados sans publiciteacute De plus par lrsquoacquisition de Gimlet Media Spotify srsquoassure drsquoavoir sur sa plateforme le catalogue de lrsquoun des eacutediteurs les plus connus mdash et drsquoen tirer des exclu-siviteacutes Et crsquoest sans mentionner les seacuteries que la plateforme commande agrave des producteurs tiers dont Michelle et Barack Obama entre autres La strateacutegie de la plateforme semble fonctionner entre janvier et aoucirct 2019 lrsquoauditoire de balados de Spotify a presque doubleacute
Spotify est donc bien placeacute pour reacutecolter une grande part des revenus toujours croissants que les abonnements aux balados geacutenegraverent en partie gracircce agrave son offre audio consolideacutee On le sait la plateforme propose quelque 50 millions de chansons ce qui en fait un guichet de service unique pour lrsquoeacutecoute de contenu audio Drsquoautres modegraveles inteacutegreacutes semblables sont preacutesents au Canada notamment CBC Listen Ohdio et QUB radio qui offrent chacun leur propre seacutelection de contenu audio Cependant parmi ceux-ci aucun ne transforme lrsquoeacutecoute en argent par le truchement drsquoabonnements ni nrsquoheacuteberge du contenu qui nrsquoest pas le leur
Spotify nrsquoest pas le seul gros joueur agrave se positionner de plus en plus agressivement sur le mar-cheacute de la balado Apple Amazon et Luminary redoublent leurs efforts et leurs investissements
Quelques donneacutees sur la balado
Plus de
750 000 seacuteries creacuteeacutees
36 des adultes canadiens eacutecoutent au moins un eacutepisode par mois soit un bassin drsquoenviron 10 millions de personnes
Revenus publicitaires mondiaux de
16 milliard $USdrsquoici 2022
Outre la publiciteacute la balado se moneacutetise par toutes sortes de moyens abonnements produits deacuteriveacutes adaptations en seacuteries et films eacuteveacutenementiel pourboireshellip
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Facile drsquoentrevoir ici une surenchegravere de la part des plateformes pour attirer de grands noms afin de produire des balados exclusives pouvant justifier un abonnement Le risque la balkanisation drsquoun eacutecosystegraveme de distribution auparavant plus ouvert
Le modegravele drsquoaffaires des creacuteateurs et des eacutediteurs de balados devra srsquoadapter Deviendront-ils des fournisseurs de contenus pour des plateformes audio
APPLEfinance des seacuteries exclusives agrave Apple Podcasts plateforme drsquoeacutecoute la plus utiliseacutee agrave ce jour
LUMINARYlanceacutee lrsquoeacuteteacute dernier et financeacutee agrave hauteur de 100 millions $US deacutetient un catalogue exclusif dans lequel on trouve des personnaliteacutes telles que Trevor Noah Lena Dunham et Karamo Brown
GOOGLEa lanceacute sa propre application drsquoeacutecoute pour teacuteleacutephone Android systegraveme drsquoexploitation mobile le plus reacutepandu du monde et indexe deacutesormais des eacutepisodes de balados agrave ses reacutesultats de recherche Et crsquoest sans mentionner YouTube mdash la plateforme drsquoeacutecoute de balados la plus utiliseacutee du Canada
AMAZON AUDIBLEne les nomme pas laquo balados raquo mais ses Originals des contenus audio exclusifs sont produits en collaboration avec des gens de la trempe de Lorne Michaels et Reese Witherspoon et incluent des performances de Meryl Streep Peter Dinklage Audra McDonald et Aidy Bryant entre autres
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LA COURSE AUX DOLLARS PUBLICITAIRES VERS LA PROGRAMMATIQUE ET UNE MEILLEURE MESURABILITEacute
Lrsquoindustrie de la balado continue de tirer la majeure partie de ses revenus de la publiciteacute du moins pour lrsquoins-tant Mais le marcheacute publicitaire en baladodiffusion est loin drsquoecirctre aussi mature qursquoen videacuteo ou en affichage numeacuterique Les tarifs sont encore calculeacutes sur la base des teacuteleacutechargements (plutocirct que lrsquoeacutecoute reacuteelle) et la publiciteacute est toujours largement vendue de faccedilon traditionnelle Le placement publicitaire programmatique ne repreacutesentait que 13 des revenus publicitaires de lrsquoindustrie de la balado en 2018
Encore ici il y a fort agrave parier que crsquoest Spotify qui fera bouger les choses
La plateforme permet deacutejagrave agrave ses annonceurs de cibler les utilisateurs de son tiers de service gratuit en fonction des balados qursquoils eacutecoutent et opegravere deacutejagrave une place de marcheacute qui permet aux annonceurs et agences de facilement acheter du temps publicitaire audio La publiciteacute programmatique repreacutesentait deacutejagrave 20 des revenus de Spotify en mars 2019 Bien que la plateforme en soit toujours aux balbutiements de la programmatique en balado Julie Clarke directrice mondiale des ventes automatiseacutees de Spotify affirme que lrsquoentreprise explore les faccedilons de reacuteinventer son expeacuterience publicitaire en fonction de son arriveacutee dans ce secteur
Et en ce qui concerne la mesurabiliteacute de la performance des investissements publici-taires en balado il reste aussi des pas de geacuteants agrave accomplir pour passer du simple nombre de teacuteleacutechargements agrave quelque chose de beaucoup plus granulaire Ici il fau-dra peut-ecirctre attendre que les nouveaux geacuteants de la balado prennent leur erre drsquoaller
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laquo Nous verrons probablement beaucoup drsquoentreprises speacutecialiseacutees en mesure et analytique de balados avaleacutees par Spotify Apple et drsquoautres plateformes affirme Nicholas Quah fondateur de Hot Pod Les choses seront calmes pendant un an ou deux mais une fois que le marcheacute aura deacutecanteacute une autre vague drsquoacquisitions et de fusions se produira raquoNicholas Quah fondateur de Hot Pod
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Le retour des forfaits teacuteleacute version
20Preacuteparez-vous agrave davantage de choix de services de diffusion en continu dans lrsquoanneacutee agrave venir De nouvelles plateformes font leur entreacutee sur le marcheacute du contenu numeacuterique certaines pro-venant de tregraves grandes entreprises Les pro-ducteurs de contenu en beacuteneacuteficieront mais les consommateurs commenceront-ils agrave se sen-tir submergeacutes Beaucoup drsquointervenants des industries meacutediatiques croient qursquoil est temps de repenser mdash et de regrouper de nouveau mdash lrsquoexpeacuterience de contenu en ligne
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laquo Netflix la plateforme qui fait trembler les socieacuteteacutes meacutediatiques traditionnelles est le chef de file incontesteacute [hellip] Mais de nouveaux concurrents aux ressources financiegraveres colossales certains armeacutes de contenu incontournable veulent leur part du gacircteau raquoElizabeth Winkler laquo The Real Streaming Race Starts Now raquo The Wall Street Journal feacutevrier 2019
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Que les jeux du streaming commencent
Friends The Office les films et les seacuteries des univers Star Wars et Marvel jusqursquoagrave maintenant les abonneacutes canadiens de Netflix pouvaient visionner ces contenus agrave succegraves sur la ceacutelegravebre plate-forme ameacutericaine mais plus pour longtemps
Agrave lrsquoavenir bon nombre de ces œuvres populaires seront plutocirct offertes par les nouveaux services de videacuteo sur demande par abonnement (VSDA) lanceacutes par de gros concurrents Disney Apple et les grandes banniegraveres meacutedia des geacuteants des teacuteleacutecommunications ATampT (WarnerMedia) et Comcast (NBCUniversal) notamment
Pour bien des observateurs la laquo guerre du streaming raquo srsquoannonce plus acharneacutee que jamais Certes la concur-rence sur le marcheacute de la videacuteo en ligne est deacutejagrave feacuteroce Il existe des centaines de services par abonnement la plupart de petite ou moyenne envergure ou srsquoadressant agrave des auditoires de niche Plus de 300 plateformes sont drsquoores et deacutejagrave offertes aux Eacutetats-Unis Au Canada on preacutevoit qursquoune cinquantaine de services seront accessibles aux consommateurs cette anneacutee y compris les services canadiens comme Crave Club Illico Gem Toutv Extra APTN lumi ou encore OUTtv Mais ces services ne disposent pas des ressources de grandes multinationales comme Netflix et Amazon
Ce nrsquoest pas le cas des nouveaux acteurs ameacutericains qui font leur entreacutee dans lrsquoaregravene du streaming en 2019 et en 2020 Disney ATampT Comcast et Apple deacutetiennent les capitaux les marques et les catalogues de contenus neacutecessaires pour affronter Netflix et Amazon
Tandis que les deacutepenses srsquoemballent (concurrence pour les talents flambeacutee des investis-sements en contenus originaux et en acquisitions) le prix des abonnements lui demeure bas conseacutequence de la guerre que se livrent les titans mais aussi des attentes des consommateurs tregraves sensibles aux hausses de tarifs Netflix a perdu plus de 100 000 abonneacutes aux Eacutetats-Unis au second trimestre de 2019 le premier recul en pregraves drsquoune deacutecennie et nrsquoa pas atteint sa cible de nouveaux abonneacutes au trimestre suivant Au Canada on preacutedit une leacutegegravere diminution de la part de marcheacute de Netflix drsquoici 2023 tandis que la plateforme canadienne Crave gagne du terrain
La chasse aux bonnes vieilles sitcomsLes comeacutedies de situation marquantes des anneacutees 1990 et 2000 nrsquoont perdu ni de leur attrait ni de leur valeur marchande Les plate-formes de diffusion en ligne se les arrachent agrave coup de centaines de millions de dollars preuve de la pression exerceacutee par la concur-rence sur le prix des licences de streaming
425 millions $USpour Friends
500 millions $USpour Seinfeld
500 millions $USpour The Office
15 milliards $US(selon les estimations) pour les seacuteries The Big Bang Theory et Two and a Half Men
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Abonnements aux services de videacuteo sur
demande en 2024EN MILLIONS PREacuteVISIONS
Digital TV Research septembre 2019
Deacutepenser plus (en contenu) facturer moins (au consommateur) lrsquoenjeu est grand pour les petites et moyennes plateformes qui ne peuvent compter sur des dizaines de millions drsquoabonneacutes ou sur les revenus tireacutes drsquoautres activiteacutes par exemple le commerce eacutelectronique (Amazon) les ventes drsquoeacutequipements (Apple) le tourisme (Disney) ou les services de teacuteleacutecommunication (ATampT Comcast) Pour les produc-teurs de contenus cependant lrsquoarriveacutee de nouveaux concurrents de taille pourraient srsquoaveacuterer beacuteneacutefique plus drsquoacheteurs potentiels plus drsquoargent disponible Parmi ces acheteurs figure Quibi la plateforme attendue en 2020 de contenus en format court 100 mobile piloteacutee par Jeffrey Katzenberg et Meg Whitman figures leacutegendaires de Hollywood et de la Silicon Valley Financeacutee agrave coup de milliards Quibi srsquointeacuteresse aux talents canadiens et deacuteveloppe deacutejagrave des projets avec Bell Meacutedia et Look Mom Productions Drsquoautres producteurs canadiens pourraient bien voir leurs carnets de commandes se remplir dans les anneacutees agrave venir
Autres 238
Chine 291
Apple TV+ 13
Netflix 219
Disney+ 82
Amazon 127
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SOCIEacuteTEacute MEgraveRE
Disney Apple ATampT Comcast
LANCEMENT Novembre 2019
Novembre 2019
Mai 2020
Avril 2020 pour clients Comcast
Juillet 2020 partout aux Eacutetats-Unis
OFFERT AU CANADA
Oui Oui Oui
Le contenu sera offert aux abonneacutes de la plateforme Crave de Bell au Canada
Non annonceacute
TARIFS 899 $CA mois
599 $CAmois
Peacuteriode drsquoessai gratuite pendant un an offerte aux acheteurs de nouvel eacutequipement Apple
1499 $USmois aux Eacutetats-Unis
Gratuit pour certains clients de HBO et des services mobiles ou Internet drsquoATampT
Trois niveaux de prix
1 Gratuit Avec publiciteacute accegraves agrave une programmation limiteacutee
2 499$USmois Avec publiciteacute accegraves agrave toute la programmation Gratuit pour clients Comcast
3 999$USmois Sans publiciteacute accegraves agrave toute la programmation
DEacutePENSES EN CONTENU
En 2019 Disney a deacutepenseacute 24 G$US pour lrsquoensemble du contenu et 71 G$US pour acqueacuterir les actifs de contenu de Fox
Apple deacutepensera 6 G$US la premiegravere anneacutee
Dans lrsquoensemble ATampT a consacreacute 14 G$US au contenu en 2018
Dans lrsquoensemble la socieacuteteacute megravere NBCUniversal a consacreacute 11 G$US au contenu en 2018
Jetons un coup drsquoœil aux sommes que les nouveaux protagonistes deacutepensent en contenu agrave la date de lancement de leur plateforme et aux droits drsquoabonnement qui seront exigeacutes
Agrave titre de comparaison preacutecisons que Netflix a consacreacute 15 mil-liards $US au contenu en 2019 et que ses tarifs commencent agrave 999 $ par mois au pays Amazon deacutepenserait pour sa part 6 mil-liards $US en contenu original les Canadiens doivent deacutebourser 799 $CA par mois pour srsquoabonner agrave Prime son service de livraison et de contenu
Nouveaux concurrents de Netflix et drsquoAmazon en diffusion en continu
En 2019 les entreprises meacutediatiques et de divertissement aux Eacutetats-Unis auraient deacutepenseacute plus de 120 milliards $US en contenu original selon une analyse de Variety Intelligence Platform
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laquo Depuis le lancement des chaicircnes drsquoAmazon de plus en plus de plateformes srsquointeacuteressent agrave lrsquoagreacutegation de contenu pour offrir aux consommateurs flexibiliteacute et commoditeacute notamment Roku Channel les chaicircnes drsquoApple TV et les fournisseurs de services de cacircble Au moment ougrave la guerre du streaming gagne en intensiteacute tout indique que la ldquoguerre de lrsquoagreacutegationrdquo srsquoaccentuera eacutegalement Tout le monde veut sa part du gacircteau mdash et surtout les fournisseurs drsquoaccegraves agrave Internet raquoEmily Groch laquo As streaming video services multiply the aggregation wars heat up raquo FierceVideo octobre 2019
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Au revoir lrsquoancien place agrave lrsquoancien
Les internautes ont deacutejagrave lrsquoem-barras du choix Ils en auront encore plus
Les annonces de lancements se multiplient depuis des mois services BET+ Pluto TV et Pluto TV Latino drsquoun autre geacuteant ameacutericain Viacom plate-forme documentaire de la BBC et Discovery ser-vice Salto de France Teacuteleacutevisions TF1 et M6hellip Au Canada le teacuteleacutediffuseur APTN (Aboriginal Peoples Television Network) ceacuteleacutebrait lrsquoanneacutee derniegravere ses 20 ans drsquoexistence et lanccedilait lumi une plateforme de videacuteo sur demande consacreacutee aux contenus autoch-tones laquo Aujourdrsquohui crsquoest le spectateur qui choisit raquo reacutesumait alors Monika Ille directrice drsquoAPTN Crsquoest pourquoi tant drsquoacteurs du milieu font le pari des ser-vices direct-to-consumer Lrsquoimportant crsquoest de nouer des relations directes avec ses clients
Mais cette prolifeacuteration de services ne risque-t-elle pas de confondre voire drsquoeacutepuiser les consomma-teurs Des signes avant-coureurs de cet eacutepuise-ment se faisaient deacutejagrave sentir sur le marcheacute ameacutericain au deacutebut de lrsquoanneacutee 2019 alors que les analystes drsquoAmpere Analysis observaient un ralentissement de la croissance du SVOD stacking soit le cumul de plusieurs abonnements Mecircme son de cloche dans les eacutetudes 2019 des firmes Deloitte United Talent Agency et GlobalWebIndex qui relevaient au prin-temps et agrave lrsquoautomne derniers certaines frustrations chez les consommateurs ameacutericains et britanniques
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laquo Malgreacute lrsquoeacutenorme taux drsquoadoption des services par abonnement les consommateurs expriment toujours des insatisfactions la plus grande eacutetant le coucirct lieacute agrave la gestion de plusieurs ser-vices Mecircme si les tarifs de certains services ne sont pas tregraves eacuteleveacutes ils srsquoaccumulent et de plus en plus de plateformes font actuellement leur apparition Jusqursquoagrave quel point les consom-mateurs voudront-ils plonger la main dans leurs poches pour obtenir du contenu [] Les for-faits regroupant plusieurs services offerts agrave moindre coucirct constituent lrsquoune des faccedilons de fideacuteliser les consommateurs et de leur en don-ner plus pour leur argentKatie Gilsenan laquo Is Entertainment Subscription Fatigue Setting In raquo GlobalWebIndex juillet 2019
Et oui les forfaits ou bouquets de chaicircnes offerts depuis long-temps par les distributeurs traditionnels de teacuteleacutevision payante renaissent de leurs cendres dans lrsquounivers numeacuterique Souvent deacutecrieacutes dans le passeacute en raison de leurs coucircts eacuteleveacutes et de leur manque de flexibiliteacute les forfaits sont de nouveau agrave lrsquoordre du jour compte tenu de la dispersion des contenus sur un nombre toujours croissant de services numeacuteriques concurrents Plusieurs forfaits 100 numeacuteriques sont offerts depuis un cer-tain temps que ce soit par lrsquoentremise de plateformes Web (Hulu+ Live TV YouTube TV Amazon Prime Video Channels) de lecteurs de diffusion en continu (Roku) ou de fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication et de teacuteleacutevision payante (Xfinity Flex de Comcast) Drsquoautres se sont ajouteacutes reacutecemment ou sont en cours de deacuteveloppement au Canada comme ailleurs
Initiatives reacutecentes de regroupement de servicesDes entreprises de tous les horizons (producteurs-teacuteleacutediffuseurs distribu-teurs de teacuteleacutevision payante fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication geacuteants du numeacuterique) expeacuterimentent avec les forfaits de contenus et de services en ligne Voici quelques exemples reacutecents
LES PRODUCTEURS-TEacuteLEacuteDIFFUSEURSregroupent leur contenu et leurs chaicircnes pour la distribution en ligne
Corus lance Stack TV un forfait de 12 chaicircnes sur Amazon Prime Canada
Disney offre un forfait qui comprend Disney+ ESPN+ et Hulu pour 1299 $US par mois
LES GEacuteANTS DES TECHNOLOGIEScreacuteent des forfaits de contenu pour fideacuteliser leurs utilisateurs
Apple envisagerait drsquooffrir degraves 2020 un superforfait qui comprendrait Apple News+ Apple TV+ et Apple Music
LES DISTRIBUTEURS DE TEacuteLEacuteVISION PAYANTEregroupent les services de teacuteleacute payante traditionnels et les services de contenu numeacuterique
Canal+ (France) et Sky Italia ont ajouteacute Netflix agrave leurs plateformes de teacuteleacute payante
Vodafone Espantildea offre un forfait qui comprend HBO Amazon et Netflix
LES FOURNISSEURS DE SERVICES DE TEacuteLEacuteCOMMUNICATIONajoutent des offres de contenu agrave leurs forfaits de services de teacuteleacutecommunication
T Mobile offre TVision Home qui comprend des possibiliteacutes de mise en forfait de Pandora iHeartRadio Amazon Prime Video Netflix et YouTube Kids Gracircce agrave un reacutecent partenariat plus de 80 millions de clients auront aussi accegraves agrave Quibi
Verizon a conclu une entente avec Disney en vue drsquooffrir gratuitement Disney+ agrave ses clients pendant un an
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CE Les jeunes plus nombreux
agrave srsquointeacuteresser aux forfaits
Aux Eacutetats-Unis
28 des adultes
sont plus susceptibles de srsquoabonner agrave une offre de streaming si celle-ci offre la possibiliteacute de grouper
plusieurs services
Chez les 18-29 ans cette proportion
grimpe agrave
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Source | The Hollywood Reporter novembre 2019
Le retour des forfaits ou bundling dans les indus-tries des eacutecrans reflegravete une tendance qui touche plus largement lrsquoensemble des marcheacutes de consommation en ligne Pour accroicirctre leur avantage concurrentiel les deacutetaillants numeacuteriques tentent agrave la fois de gonfler leurs inventaires et de personnaliser lrsquoexpeacuterience uti-lisateur Autrement dit ils doivent diversifier leur offre pour eacutelargir leur bassin de clients mais acheminer le bon produit agrave chaque client selon ses attentes et ses goucircts individuels Certains analystes estiment que les modegraveles actuels de bundling calqueacutes sur les faccedilons de faire de la teacuteleacutevision payante tradition-nelle favorisent le volume de contenu au deacutetriment de la personnalisation Les forfaits de service offrent plus de choix certes mais pas neacutecessairement les bons choix le bon contenu au bon moment sur le bon eacutecran
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LrsquoInde un marcheacute agrave surveiller
Plusieurs entreprises canadiennes ont reacuteussi agrave se position-ner dans le marcheacute de lrsquoInde ces derniegraveres anneacutees Essential Media Group Squeeze Studio Animation Blue Ant Internatio-nal Wattpad QYOU Mediahellip
Un traiteacute de coproduction audiovisuelle avec le Canada et des accords commerciaux avec les provinces de lrsquoOntario et de la Colombie-Britannique sont eacutegalement en place Crsquoest drsquoailleurs en Colombie-Britannique que le groupe Zee Entertainment Enterprises le plus important teacuteleacutediffuseur priveacute drsquoInde a choisi drsquoeacutetablir une antenne de production internationale Zee Studios International qui produira des contenus pour les marcheacutes mondiaux
Les industries meacutediatiques canadiennes sont donc bien placeacutees pour faire des affaires en Inde mdash et vice versa Agrave bien des eacutegards les tendances en Inde et ailleurs dans le monde se ressemblent bien qursquoen Inde elles semblent beaucoup plus accentueacutees Jetez un coup drsquoœil aux donneacutees qui suivent et vous constaterez que les grandes tendances du laquo mobile bon marcheacute et local raquo y progressent agrave grand pas preacutedominance eacutecrasante de la videacuteo sur mobile tarification persuasive (incluant de nouvelles approches innovantes comme le sachet pricing et les abonnements laquo mobile seulement raquo agrave tarif reacuteduit) et agrave la diffeacuterence des marcheacutes occidentaux large avance des plateformes locales sur les services eacutetrangers
La tendance au bundling est elle aussi tregraves bien implanteacutee en Inde Une eacutetude reacutecente de la firme KPMG souligne plus particuliegraverement la multiplication des partenariats entre les plateformes de videacuteo en ligne tant locales qursquoeacutetrangegraveres et les fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication du pays Autre eacutevolution surprenante des plateformes concur-rentes srsquoassocient laquo Par exemple notent les auteurs de lrsquoeacutetude de KPMG Zee5 et Alt Balaji ont eacutetabli des ententes de partage du contenu pour creacuteer ensemble des œuvres originales en hindi qui seront preacutesenteacutees exclusivement sur les deux plateformes raquo
La reacutegion de lrsquoAsie-Pacifique est souvent agrave lrsquoavant-garde des nouvelles tendances en matiegravere de technologie et de consommation comme nous lrsquoeacutevoquions dans notre Rapport sur les tendances de 2017 La rapide mutation des meacutedias numeacuteriques et des teacuteleacutecom-munications en Inde laisserait-t-elle preacutesager lrsquoavenir des marcheacutes au Canada et ailleurs dans le monde Agrave suivrehellip
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550 millionsdrsquoabonneacutes aux services de videacuteo en ligne drsquoici 2023
220 millionsde consommateurs de contenus de langue anglaise
Au second rang agrave lrsquoeacutechelle mondiale en matiegravere de consommation de videacuteo en ligne par habitant
400 millionsde consommateurs drsquoeacutemissions jeunesse
440 millionsde consommateurs de jeux videacuteo en ligne drsquoici 2022
Donneacutees mobiles
les moins chegraveresdu monde
EN QUELQUES CHIFFRES
Le marcheacute de lrsquoInde
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Sources | FMC (novembre 2017) StatistaKPMG (aoucirct 2019) KPMGEros Now (septembre 2019) Quartz India (janvier 2019) The Verge (septembre 2019)
70 minjouren moyenne sur les plateformes de videacuteo en ligne (65 minjour au Canada)
80 deacuteclarent que leurs besoins en diver-tissement sont entiegraverement combleacutes en ligne
Preacutefegraverent les
plateformes locales comme Hotstar (racheteacutee par Disney) et JioTV (initiative de lrsquoentreprise de teacuteleacutecommunication locale Reliance Jio) agrave Netflix et Amazon Prime Video
87 de lrsquoensemble de leur consommation de videacuteo se fait sur mobile
30 visionnent sur les plateformes des fournisseurs de services Internet
Paient beaucoup moinsLes abonnements mensuels aux services eacutetrangers coucirctent moins cher qursquoailleurs (140 $US pour Apple TV 180 $US pour Amazone Prime Video et 280 $US pour Netflix) mais peinent agrave concurrencer les plateformes locales dont les tarifs peuvent descendre jusqursquoagrave 040 $US par mois
Profil des consommateurs de videacuteo en ligne en Inde
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Quelles occasions drsquoaffaires srsquoouvrent aux producteurs et distributeurs de contenu avec la 5G
Le potentiel est grand et les geacuteants srsquointeacuteressent aux avenues dans le secteur des meacutedias et du divertissement
Au deacutebut de 2019 le StudioLAb de Disney srsquoest associeacute agrave Verizon aux Eacutetats-Unis pour explorer les possibiliteacutes speacutecifiques agrave ce secteur Lrsquoan dernier Jamie Voris le chef des technologies des Studios Walt Disney indiquait qursquoil percevait la 5G comme une laquo technologie disruptrice raquo
Parmi plusieurs initiatives au Canada TELUS srsquoest associeacutee agrave Zuacute un organisme agrave but non lucratif situeacute agrave Montreacuteal dans le but drsquoexpeacuterimenter la 5G dans divers secteurs drsquoactiviteacute de la reacutealiteacute mixte et des hologrammes 3D aux jeux mobiles aux expeacuteriences immersives aux performances volumeacutetriques en direct et agrave la diffusion de contenu 4K en direct
Ce que cela signifie pour lrsquoindustrie des eacutecrans
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laquo Nous voyons la 5G tout changer quant agrave la maniegravere dont les meacutedias sont produits et consommeacutes raquoJamie Voris chef des technologies des Studios Walt Disney janvier 2019
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POUR UNE PRODUCTION DE CONTENU EN DIRECT PLUS FIABLE
La production sur le terrain requiert souvent des eacutequipes nombreuses qui doivent preacuteparer et installer lrsquoeacutequi-pement audio et videacuteo sur le site de la retransmission Lrsquoeacutequipe de production qui controcircle la technique et le deacuteroulement de la diffusion en direct agrave partir drsquoun endroit fixe doit pouvoir compter sur un signal et une connexion stables Avec la 3G et la 4G crsquoest possible drsquoy arriver mais les connexions peuvent facilement devenir instables car elles se font toutes sur le reacuteseau public Ce nrsquoest pas le cas de la 5G qui permettra entre autres le deacutecoupage du reacuteseau En effet la 5G sera en mesure drsquoallouer une partie du signal agrave un groupe drsquoutilisateurs deacutedieacutes un peu comme un reacuteseau wifi priveacute ce qui ameacuteliorera la fiabiliteacute du signal
Produire en direct gracircce agrave la 5G le Verizon Media Studio de Los AngelesLe studio est doteacute drsquoun veacuteritable nœud de reacuteseau 5G qui permet la transmission de don-neacutees ultrarapide et agrave faible latence
Zeda Stone le chef de lrsquouniteacute contenus immer-sifs de Verizon Media explique que le studio laquo srsquoemploiera agrave eacutevaluer si la 5G fait croicirctre lrsquoagi-liteacute des productions et si elle pourra remplacer les camions satellites encore freacutequemment utiliseacutes pour la transmission de reportages teacuteleacutevisuels par des installations plus petites raquo
REacuteALISER LE PLEIN POTENTIEL DE LA REacuteALITEacute VIRTUELLE ET DE LA REacuteALITEacute AUGMENTEacuteE
Plusieurs experts pensent que la 5G permettra agrave la reacutealiteacute virtuelle (RV) et agrave la reacutealiteacute augmenteacutee (RA) drsquoatteindre leur plein potentiel La plupart des expeacuteriences en RV et RA impliquent une grande quantiteacute de donneacutees Des deacutelais et des interruptions de signal nuisent agrave lrsquoexpeacuterience et au confort de lrsquoutilisateur Il ne srsquoagit habituellement pas drsquoun problegraveme lorsque lrsquoexpeacuterience est fixe et locale mais srsquoil srsquoagit drsquoune expeacuterience mobile ou agrave distance en RV les atouts de la 5G seront essentiels Ils donneront lieu agrave toute une panoplie de nouveaux services et drsquoapplications comme les films immersifs les jeux videacuteo les eacuteveacutenements en direct les plateformes eacuteducatives etc
En transfeacuterant gracircce agrave la 5G une grande partie de la puissance de traitement dans le nuage le contenu RVRA sera diffuseacute agrave partir drsquoun serveur plutocirct qursquoagrave partir de lrsquoap-pareil Ce serait donc moins exigeant pour le processeur du casque ou du teacuteleacutephone et moins eacutenergivore pour sa batterie
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Lrsquoeacutevolution du trafic de donneacutees mobiles selon Ericsson
REJOINDRE PLUS FACILEMENT LES UTILISATEURS MOBILES
La 4G a grandement faciliteacute lrsquoaccegraves au contenu audiovisuel pour une panoplie de dispositifs comme les teacuteleacutephones intelligents les tablettes les montres etc Cela dit le contenu ne cesse drsquoaugmenter tant en quantiteacute qursquoen qualiteacute et requiert donc davantage de bande passante et de puissance de traitement
Ainsi ce qui manque dans la distribution de contenu ce serait un moyen peu coucircteux et efficace de rejoindre les utilisateurs mobiles avec du contenu lineacuteaire et en direct En Allemagne le projet 5G Today lanceacute en 2017 a commenceacute son expeacuterimentation en 2019 pour tenter de distribuer du contenu agrave des mil-lions de dispositifs 5G en temps reacuteel laquo Je suis ravi que nous soyons maintenant precircts agrave lancer le premier reacuteseau drsquoessai agrave grand eacutechelle du monde pour la dif-fusion 5G raquo a deacuteclareacute Ulrich Wilhelm directeur geacuteneacute-ral de la Bayerischer Rundfunk et actuel preacutesident de lrsquoARD un regroupement de radiodiffuseurs publics drsquoAllemagne laquo Nous devons penser nos infrastruc-tures de communication numeacuterique de demain de faccedilon agrave ce que tout le monde continue drsquoavoir accegraves agrave une diversiteacute de contenu meacutediatique raquo
Trois principaux facteurs de croissance
Appareils plus puissants
Contenus exigeant davantage de donneacutees
Forfaits de donneacutees plus abordables
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Lrsquoaugmentation du trafic de donneacutees sera en partie attribuable agrave la consommation croissante de
contenus et de services immersifs comme la RV et la RA
Utilisation moyenne de donneacutees drsquoici 2025
par mois et par teacuteleacutephone intelligent
AMEacuteRIQUE DU NORDAgrave LrsquoEacuteCHELLE MONDIALE
201938 exaoctetsmois
(90 attribuables aux teacuteleacutephones intelligents)
2025160 exaoctetsmois
(95 attribuables aux teacuteleacutephones intelligents)
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LE CLOUD GAMING
Selon des estimations deacutevoileacutees pendant le Openwave Mobilityrsquos Mobile Video Industry Council Livecast plusieurs opeacuterateurs pensent que le cloud gaming pourrait repreacutesenter de 25 agrave 50 du trafic de donneacutees de la 5G drsquoici 2022
Pour en savoir plus sur le cloud gaming rendez-vous au chapitre 3
La 5G permettra aux utilisateurs de jouer en ligne sans teacuteleacutecharger de jeux Cela signifie qursquoil sera possible de jouer et drsquoavoir accegraves agrave une expeacuterience riche sans avoir agrave se procurer un ordinateur ou une console de jeu
Des applications immersives agrave distance permettraient des interac-tions en direct dans un monde virtuel entre une multitude de joueurs disperseacutes partout sur la planegravete Crsquoest de cette maniegravere que la technologie 5G se preacutesente comme une neacutecessiteacute pour les jeux videacuteo en temps reacuteel par exemple puisqursquoils exigent une latence tregraves basse beaucoup de bande passante une tregraves grande fiabiliteacute et un accegraves pour une multitude drsquoutilisateurs en simultaneacute
Les jeunes de 2020 vous semblent peut-ecirctre passer drsquoinnombrables heures sur leurs eacutecrans dans leurs chambres Deacutetrompez-vous au lieu de se rencon-trer au centre commercial ou au parc ils se rassemblent sur des plateformes comme Fortnite et YouTube ougrave ils socia-lisent et rencontrent leurs pairs De toutes les eacutepoques les jeunes geacuteneacutera-tions ont rapidement adopteacute les nou-velles technologies Aujourdrsquohui leur penchant pour les plateformes sociales est plus important que jamais
Dans ce chapitre nous vous offrons un regard sur trois espaces sociaux numeacuteriques du 21e siegravecle Vous constaterez que dans des environne-ments tels que TikTok les plateformes drsquoe-sports et les laquo meacutetavers raquo numeacuteriques de demain le contenu creacuteatif joue un rocircle central
Ougrave vont les jeunes
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Population mondiale par groupe drsquoacircge
40 de la population
mondiale
27 de la population
au Canada
Les moins de 25 ans repreacutesentent
Monde Canada
TOTAL 775 G 3755 M
0ndash14 254 158
15ndash24 155 115
25ndash54 406 405
55ndash64 91 141
65+ 93 181
Source | Worldometers 2019
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Successeurs de la geacuteneacutera-tion Z les laquo Alphas raquo sont neacutes entre 2010 et 2025 Crsquoest donc dire que la plupart ne sont toujours pas de ce monde
La paterniteacute de lrsquoappellation est attribueacutee agrave Mark McCrindle un chercheur en sciences sociales pour qui les Alphas formeront laquo la geacuteneacuteration la plus eacuteduqueacutee de tous les temps la geacuteneacuteration la plus technologiquement apte et la geacuteneacuteration la plus aiseacutee dans lrsquoensemble raquo Sans grande surprise la technologie est un eacuteleacutement cleacute qui caracteacuterise ce groupe deacutemographique les Alphas ne feront jamais lrsquoexpeacuterience drsquoun monde sans eacutecrans connecteacutes ou meacutedias sociaux Pour eux lrsquoaccegraves agrave du contenu de divertissement laquo agrave la demande raquo est totalement normaliseacute et bon nombre de leurs expeacuteriences numeacuteriques seront faccedilonneacutees par lrsquointelligence artificielle
Il est difficile pour le moment drsquoimaginer ce qui distinguera cette geacuteneacuteration lorsqursquoelle aura atteint lrsquoacircge adulte Drsquoici lagrave voici les activiteacutes favorites des jeunes Alpha canadiens en 2019
Geacuteneacuteration Alpha les enfants qui faccedilonneront le futur
98 des enfants canadiens regardent une
forme ou une autre de teacuteleacutevision ndash lineacuteaire ou Web ndash chaque mois
64 des enfants dans tous les groupes drsquoacircge indiquent que leur activiteacute favorite par temps libre est le
visionnement de contenu videacuteo
YouTube est la plateforme de choix en matiegravere de contenu videacuteo pour
78 des enfants acircgeacutes
de 7 agrave 11 ans et de
73 de ceux acircgeacutes de 2 agrave 6 ans
Au moins une fois par semaine
79 des enfants utilisent une console
de jeux tandis que
37 jouent pratiquement
tous les jours
Source | MTM Jr septembre 2019
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Source | MTM Jr septembre 2019
Activiteacutes favorites par groupe drsquoacircgePourcentage des reacutepondants
2-6 ans 7-11 ans 12-17 ans
Aller sur les meacutedias sociaux
Jouer Passer du temps avec des amis
Regarder la teacuteleacute lineacuteaire
Passer du temps en famille
Regarder de la videacuteo diffuseacutee en continu
Pratiquer des sports
Lire Regarder des livres
Eacutecouter de la musique
Regarder YouTube
Jouer agrave des jeux videacuteo
Jouer avec des jouets objets etc
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E-sport la nouvelle ligue majeurehellip et la nouvelle Soireacutee du hockey
laquo Les jeux ne constituent pas seulement un divertissement attrayant Ils sont aussi un endroit ougrave nouer et entretenir des amitieacutes raquoHub Entertainment Research Gaming 360 octobre 2019
Des stades pleins agrave craquer Des tournois qui attirent des dizaines de millions de spectateurs en ligne Des cyberathlegravetes qui empochent des salaires dans les sept chiffres Alors que la tendance du sport eacutelectronique (e-sport) a atteint les masses en Asie son expansion progresse agrave vitesse grand V et le secteur pourrait tregraves bien se deacutemocratiser plus tocirct qursquoon ne le croit en Ameacuterique du Nord
En quelques mots lrsquoe-sport est la branche compeacutetitive du jeu multijoueur Il est au jeu videacuteo ce que la LNH la NFL et la NBA sont au hockey au football et au basketball Lrsquoe-sport nrsquoest pas nouveau loin de lagrave mais il a fait une perceacutee remarquable en 2019 propulseacute par le pheacutenomegravene Fortnite
Et lrsquoe-sport nrsquoest pas limiteacute aux plus jeunes bien au contraire Cependant ils sont en grande partie responsables de son essor fulgurant
laquo Nous sommes plus en concurrence avec Fortnite (contre qui nous perdons) qursquoavec HBO raquoReed Hastings cofondateur et directeur de Netflix janvier 2019
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Source | GlobalWebIndex utilisateurs drsquoInternet canadiens acircgeacutes de 16 agrave 64 ans 2e trimestre 2019
Les mordus de sport eacutelectronique au Canada
Utilisateurs Internet ayant regardeacute un contenu jeu videacuteo
en direct
12
Utilisateurs Internet ayant regardeacute un tournoi de e-sport
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16mdash2436
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REacutePARTITION AcircGE
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le monde
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le monde
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Lrsquoe-sport agrave lrsquoeacutechelle mondiale
PRINCIPALES PLATEFORMES
DE VISIONNEMENT
Twitch
Mixer
YouTube Gaming Live
Facebook Gaming
Les meacutedias les marques et les annonceurs ont pris conscience du poten-tiel de ce laquo sport-spectacle raquo du 21e siegravecle Au Canada Bell et Rogers se sont toutes deux lanceacutees dans la diffusion de lrsquoe-sport et RDS offre deacutesor-mais une section de sports eacutelectroniques sur son site Web Si la place du Canada dans le secteur demeure modeste (parmi les 41 pays eacutetudieacutes par GlobalWebIndex le Canada se classe au 26e rang en matiegravere de consomma-tion chez les 16-24 ans loin derriegravere les leaders de la reacutegion Asie-Pacifique) les tendances laissent preacutesager que le pheacutenomegravene prendra de lrsquoenvergure au cours des prochaines anneacutees
Mais crsquoest une fois de plus du cocircteacute des jeunes que lrsquoon voit poindre les eacutevolutions les plus profondes Au Canada comme aux Eacutetats-Unis le e-sport fait son entreacutee agrave lrsquoeacutecole par la grande porte Des activiteacutes parascolaires des ligues des tournois et des programmes de laquo e-sport eacutetudes raquo font leur apparition dans les eacutecoles secondaires Il existe mecircme des bourses drsquoeacutetudes universitaires pour les cyberathlegravetes les plus talentueux Il faut dire que le Canada nrsquoest pas en reste cocircteacute cyberathlegravetes Parmi les vingt eacutequipes de lrsquoOverwatch League ligue professionnelle de e-sport deacutedieacutee au jeu videacuteo Overwatch deux eacutequipes sont canadiennes le Defiant de Toronto et les Titans de Vancouver Lrsquoanneacutee derniegravere le Canadien Hayden Krueger alors acircgeacute de 17 ans a rafleacute la 3e place mdash et une bourse de 12 million $US mdash agrave la Fortnite World Cup
Sources | Futuresource et Newzoo 2019
Plus de
450 millions de spectateurs agrave lrsquoeacutechelle
mondiale en 2019
Plus de
4 000 tournois en 2018
Augmentation de
50 du visionnement de contenu e-sport
au cours de la derniegravere anneacutee chez les internautes de 16-64 ans
Revenus mondiaux (commandites billets droits
de teacuteleacutediffusion investissements des eacutediteurs de jeux)
environ 2 milliards $US drsquoici 2022
De loin la premiegravere avec plus
de 25 milliards drsquoheures visionneacutees
au T3 2019 Agrave quels jeux joueront les pros de lrsquoavenir Quels univers videacuteoludiques attireront les foules et deacutechaicircneront les passions des fans comme peuvent le faire les Flames de Calgary les Raptors de Toronto ou les Canadiens de Montreacuteal laquo Le jeu e-sport massif que tout le monde pourra regarder nrsquoexiste pas encore raquo affirme Michaeumll Daudignon fondateur de lrsquoagence Motivment Appel agrave nos talentueux creacuteateurs le deacutefi est lanceacute
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TikTok la fabrique culturelle des jeunes version meacutedia social
CE QUrsquoEST TIKTOK
laquo TikTok est une application qui permet de reacutealiser et de parta-ger de courtes videacuteos
Celles-ci se preacutesentent en format vertical et non carreacute mdash comme sur Snapchat ou les stories drsquoInstagram mdash et elles srsquoenchaicircnent sur un fil que lrsquoon fait deacutefiler vers le haut ou vers le bas au lieu de cliquer ou de balayer lrsquoeacutecran sur le cocircteacute Les creacuteateurs de videacuteos disposent sur TikTok drsquoune boicircte agrave outils bien remplie il y a des filtres comme sur Snapchat ainsi qursquoune biblio-thegraveque de sons pour accompagner les videacuteos Les utilisateurs sont vivement encourageacutes agrave interagir avec drsquoautres membres du reacuteseau par le truchement de videacuteos de ldquoreacuteponserdquo ou de ldquoduosrdquo (une fonctionnaliteacute qui permet aux utilisateurs de dupliquer une videacuteo pour y ajouter leur contribution) [hellip]
Il est facile drsquoy creacuteer des videacuteos gracircce aux outils mais aussi au long catalogue de bonnes raisons qui vous sont fournies pour en reacutealiser Vous pouvez fure-ter dans une immense bibliothegraveque de sons de videacute-oclips du moment drsquoextraits de seacuteries teacuteleacute de videacuteos YouTube ou creacuteeacutees par drsquoautres utilisateurs de TikTok Vous pouvez relever un deacutefi du genre ldquocap ou pas caprdquo participer agrave un megraveme danseacute ou faire une blague Ou bien vous pouvez vous moquer de tout ccedila raquo
John Herrman laquo How TikTok Is Rewriting the World raquo The New York Times mars 2019
TikTok est certainement le reacuteseau social videacuteo du moment Lanceacute en 2016 par le geacuteant ByteDance en Chine (ougrave il se nomme Douyin) puis en 2017 agrave lrsquointernational il connaicirct une croissance fulgurante en particulier chez les adolescents
TikTok succegravede tant agrave Vine qursquoagrave Musicaly deux preacutedeacuteces-seurs extrecircmement populaires chez les jeunes Vine une plateforme sociale de microvideacuteos de six secondes deacutetenue par Twitter a succombeacute en 2017 nrsquoayant jamais vraiment reacuteussi agrave percer au-delagrave des Eacutetats-Unis Pour Musicaly par contre le succegraves mondial eacutetait au rendez-vous Agrave tel point que cette appli sociale de laquo lip-synch raquo neacutee agrave Shanghai deacutevoreacutee par les enfants a eacuteteacute racheteacutee par ByteDance en 2017 puis fusionneacutee agrave TikTok en 2018 Aujourdrsquohui TikTok concurrence tregraves seacuterieusement Facebook Instagram et mecircme YouTube chez les geacuteneacuterations montantes
laquo Dans notre culture les influenceurs jouent un rocircle crucial Et ce nrsquoest pas drsquohier Il y a toujours eu des mondains des gens drsquoin-fluence lrsquoExposition universelle de Paris nrsquoimporte quel incontournable de la culture qui attire les foules agrave la recherche de culture Et en ce moment crsquoest TikTok raquo Adam Friedman producteur de musique citeacute dans Jia Tolentino laquo How TikTok Holds Our Attention raquo The New Yorker septembre 2019
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TikTok en chiffres
Sources | Business Insider SensorTower Oberlo Mediakix et GlobalWebIndex 2019
15 milliard de teacuteleacutechargements en date du mois de novembre 2019
Inde31
Chine12
Eacutetats-Unis8
Autres49
155pays
75langues
Offert dans
500 millions drsquoutilisateurs
actifs par mois dans le monde
En moyenne les utilisateurs passent
52minutes dans lrsquoapplication
66 des utilisateurs ont moins de 30 ans
Au Canada
14 des internautes de 16 agrave 24 ans
ont utiliseacute lrsquoapplication au 3e trimestre
de 2019Comparativement agrave
5 au 1er trimestre
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Mais lrsquoengouement pour TikTok ne serait-il comme celui pour Vine avant lui qursquoune mode passagegravere Plusieurs observateurs le croient TikTok nrsquoeacutechappe drsquoailleurs pas aux problegravemes eacutethiques et juridiques auxquels bien drsquoautres plate-formes sont confronteacutees Aux Eacutetats-Unis au Royaume-Uni en Inde et en Indoneacutesie on questionne ses pratiques de collecte de donneacutees personnelles et de censure ainsi que ses deacutera-pages en matiegravere de contenus impropres aux enfants
Quoi qursquoil advienne TikTok est surtout lrsquoune des deacutemons-trations les plus acheveacutees drsquoune tendance qui ne cesse de srsquoaccentuer au fil des anneacutees les technologies sont tou-jours plus sociales et pour les jeunes surtout creacuteent les lieux ougrave lrsquoon va pour srsquoapproprier la culture la fabri-quer et la partager Les communauteacutes TikTok agrave lrsquoinstar de celles de YouTube creacuteent leur propres influenceurs (lrsquoAlbertain Ben De Almeida par exemple) et leurs propres vedettes Certaines comme lrsquoauteur-interpregravete et rappeur Lil Nas X sont devenues des superstars planeacutetaires Le journaliste et essayiste torontois Calum Marsh observant les maniegraveres souvent tregraves fines dont les laquo tiktokeurs raquo srsquoap-proprient les films en vient mecircme agrave se demander srsquoil nrsquoy a pas lagrave quelques-uns de nos creacuteateurs cineacutema de lrsquoavenir
Plusieurs grands noms des meacutedias ont compris le potentiel marketing de TikTok Les maisons de disque srsquoassocient agrave des agences de contenu TikTok comme Flighthouse pour promouvoir leurs artistes Le reacuteseau NBC The Washington Post et Teen Vogue expeacuterimentent eux aussi sur la plate-forme pour promouvoir leurs marques Mais crsquoest en Chine comme crsquoest bien souvent le cas ces derniegraveres anneacutees que les avanceacutees sont les plus marqueacutees Lrsquoappli sœur de TikTok Douyin y comporte deacutejagrave des fonctionnaliteacutes de commerce eacutelectronique des minijeux et mecircme des micro-seacuteries dramatiques comme First Times Actually suivie par 12 million de tiktokeurs
Si lrsquoappli TikTok elle-mecircme ne survit pas il y a fort agrave parier que le laquo modegravele TikTok raquo deacutejagrave copieacute par Instagram et drsquoautres applis ameacutericaines comme Firework continuera drsquoinfluencer lrsquoeacutevolution des applis de contenus sociaux agrave lrsquoavenir
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Le meacutetavers numeacuterique le lieu de toutes les expeacuteriences
Avec son quart de milliard drsquoutilisateurs en majoriteacute des jeunes Fortnite deacuteveloppeacute par le stu-dio Epic Games srsquoimpose comme lrsquoun des grands pheacutenomegravenes culturels des derniegraveres anneacutees
Agrave lrsquoinstar de son rival Roblox Fortnite est agrave mi-chemin entre le jeu le reacuteseau social et le parc drsquoattractions On y joue on y consomme et on y creacutee des contenus on y rencontre des amis On y assiste mecircme agrave des concerts en direct en compagnie de millions drsquoautres spectateurs laquo Roblox et Fortnite sont des lieux reacutesume lrsquoentrepreneur numeacuterique Timmu Totildeke Il srsquoagit de veacuteritables mondes virtuels qui srsquoapparentent plus agrave des endroits physiques reacuteels qursquoaux jeux traditionnels raquo
Comme TikTok ces plateformes srsquoeacutelargissent progressivement pour offrir agrave leurs communau-teacutes de nouveaux contenus et surtout de nouvelles faccedilons de se les approprier et drsquointeragir Fortnite a inteacutegreacute de nombreuses marques populaires agrave son univers des habillages (skins) aux couleurs de la NFL des personnages des univers Marvel et John Wick ou encore une laquo icircle Weezer raquo ougrave lrsquoon pouvait eacutecouter les chansons du ceacutelegravebre groupe musical californien Lrsquoautomne dernier Fortnite srsquoest enrichi de fonctionnaliteacutes de chat vocal gracircce agrave lrsquoacquisition de lrsquoappli de chat pour adolescents Houseparty
Crsquoest au tour de Facebook de se lancer en 2020 dans lrsquoaventure de ces grands mondes vir-tuels Avec Horizon le geacuteant ameacutericain promet un vaste univers social immersif en reacutealiteacute virtuelle accessible sur les plateformes Oculus Quest et Rift On pourra mecircme y regarder des films
laquo Horizon part drsquoune place publique animeacutee ougrave les gens se rencontrent et socialisent pour srsquoeacutetendre sur un monde interconnecteacute qui per-met aux utilisateurs drsquoexplorer de nouveaux lieux de jouer agrave des jeux drsquoeacutetablir des communauteacutes et mecircme de creacuteer leurs propres nou-velles expeacuteriences raquoFacebook septembre 2019
laquo La reacutealisation la plus importante de Fortnite crsquoest peut-ecirctre le rocircle qursquoil est parvenu agrave jouer dans la vie de millions de personnes Pour les joueurs crsquoest un lieu social agrave freacutequenter au quotidien mdash un lieu numeacuterique pour flacircner ou se rencontrer apregraves lrsquoeacutecole qui transcende les quartiers les villes les pays et les continents [hellip] Pour beaucoup drsquoenfants et drsquoadultes Fortnite est un endroit pour passer du temps avec des proches et prendre des nouvelles de ses amis et de sa famille tout en jouant raquo Matthew Ball laquo Fortnite Is the Future but Probably Not for the Reasons You Think raquo REDEF feacutevrier 2019
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Fortnite Roblox
250 millions drsquoutilisateurs actifs par mois
100 millions drsquoutilisateurs actifs par mois
63 sont acircgeacutes de moins
de 25 ans
Auditoire principal
les 9-15 ans
6 agrave 10 heurespasseacutees chaque
semaine en moyenne sur la plateforme
Les enfants de moins de 13 ans passent plus de temps
sur Roblox que sur YouTube Netflix et Facebook
combineacutes
Pour certains entrepreneurs et futurologues les environne-ments comme Fortnite et Horizon preacutefigurent lrsquoavenir non pas du jeu de la reacutealiteacute virtuelle ou des meacutedias sociaux mais bien des plateformes et des interfaces informatiques elles-mecircmes au sens le plus large Ils seraient les premiegraveres eacutebauches drsquoun nouveau paradigme numeacuterique le laquo meacutetavers raquo qui remplacera le teacuteleacutephone intelligent et Internet tels que nous les connais-sons aujourdrsquohui Reste agrave savoir si cette vision se concreacutetisera vraiment et quand
Drsquoici lagrave la tendance actuelle est claire Pour des centaines de millions de personnes des jeunes en particulier les plateformes comme Twitch TikTok Fortnite et Roblox ne servent pas seu-lement agrave regarder du contenu sur un eacutecran Il srsquoagit de lieux ougrave aller passer du temps flacircner avec ses amis regarder du contenu et en creacuteer La technologie et le contenu nrsquoont jamais eacuteteacute aussi sociaux
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Le laquo meacutetavers raquo crsquoest quoi Lrsquoentrepreneur et investisseur Matthew Ball ancien chef de la strateacutegie drsquoAmazon Studios nous le reacutesume
laquo Le ldquomeacutetaversrdquo [hellip] est un lieu public virtuel creacuteeacute par la conver-gence entre une reacutealiteacute physique augmenteacutee et un espace virtuel persistant qui ne cesse jamais drsquoexister Dans sa forme la plus complegravete le meacutetavers srsquoeacutetendrait agrave la plupart des mondes vir-tuels voire agrave tous il serait fondamental aux expeacuteriences et aux interactions en reacutealiteacute augmenteacutee et constituerait un ldquoeacutequivalent numeacuteriquerdquo de la reacutealiteacute physique dans lequel tous les humains pourraient coexister simultaneacutement Crsquoest une eacutevolution drsquoInter-net Communeacutement on conccediloit le meacutetavers comme un monde qui ressemble agrave celui deacutecrit par Ernest Cline dans son roman Ready Player One (porteacute agrave lrsquoeacutecran par Steven Spielberg en 2018) [hellip]
[Tim Sweeney chef de la direction drsquoEpic Games] dit du meacutetavers qursquoil est en mesure de relier les humains entre eux drsquoune toute nouvelle faccedilon Mark Zuckerberg a souvent dit la mecircme chose crsquoest pourquoi il a fait lrsquoacquisition drsquoOculus ldquoSur le plan strateacutegique nous voulons construire la prochaine plateforme drsquoenvergure celle qui suivra le mobile [] [Oculus est un] pari agrave long terme sur lrsquoavenir de lrsquoinformatique [] Les environnements immersifs de la reacutealiteacute virtuelle et de la reacutealiteacute augmenteacutee feront bientocirct partie de la vie quotidiennerdquo raquo
Matthew Ball REDEF feacutevrier 2019
La diversification
fait bouger les choses
Au fur et agrave mesure qursquoils poursuivent leur expansion les geacuteants du numeacuterique comme Google Apple et Spotify cherchent agrave conqueacuterir de nouveaux territoires de contenu bouleversant les modegraveles drsquoaffaires des entreprises eacutetablies Comment ces modegraveles srsquoajuste-ront-ils Pleins feux sur deux secteurs dans la mire des geacuteants le jeu videacuteo et la baladodiffusion
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Comme dans les industries de la musique du film et de la teacuteleacutevision avant lui le secteur du jeu videacuteo voit la logique de lrsquoaccegraves mdash par opposition agrave celle de la possession mdash gagner peu agrave peu ses adeptes Jouer agrave un jeu videacuteo sera-t-il bientocirct aussi facile que drsquoeacutecou-ter une chanson sur Spotify ou de regarder une videacuteo sur YouTube Crsquoest lagrave toute la promesse du jeu videacuteo infonuagique (ou jeu agrave la demande cloud gaming en anglais)
Jeu videacuteo rueacutee vers le nuage
Ce qursquoest le jeu videacuteo infonuagique
Lrsquoexpression couvre plusieurs pratiques mais essentiel-lement le principe est le mecircme qursquoavec tout service de musique ou de videacuteo sur demande le jeu est stockeacute et exeacutecuteacute sur un serveur agrave distance puis diffuseacute en continu sur lrsquoappareil drsquoun utilisateur
Pour rendre tout cela plus concret imaginons une joueuse En attendant lrsquoautobus elle deacutecide drsquoessayer le dernier titre de son grand studio preacutefeacutereacute Elle sort son teacuteleacutephone intelligent et en moins de deux minutes entame lrsquoaventure Arriveacutee agrave la maison elle deacutepose son teacuteleacutephone allume son teacuteleacuteviseur intelligent et reprend le jeu ougrave elle lrsquoa laisseacute Sauf que deux heures plus tard le titre srsquoavegravere ennuyeux Pas grave son abonnement au service de jeu agrave la demande dudit studio lui donne accegraves agrave lrsquoentiegravereteacute de son catalogue ainsi qursquoagrave 100 heures de jeu par mois Agrave une autre eacutepoque elle aurait flambeacute quelques centaines mdash sinon quelques milliers mdash de dollars sur un ordinateur ou une console de jeu puis une autre centaine sur le jeu lui-mecircme et aurait attendu une heure ou deux son teacuteleacutechargement tout ccedila pour lrsquoabandonner deux heures plus tard
Mais tout ccedila crsquoest encore plus ou moins hors de porteacutee
2020 Agrave LrsquoAUBE DE LrsquoEgraveRE DU JEU VIDEacuteO DIFFUSEacute EN CONTINU
En 2019 plus de 25 milliards de joueurs ont collectivement deacutepenseacute quelque 1521 milliards $US en jeux videacuteo Avec un poids de 685 milliards le jeu mobile repreacutesente la part du lion de ce marcheacute Une eacutetude de GlobalWebIndex meneacutee dans 45 pays au second trimestre de 2019 montre drsquoailleurs que 715 des utilisa-teurs drsquoInternet acircgeacutes de 16 agrave 64 ans utilisent un teacuteleacutephone intelli-gent pour jouer agrave des jeux videacuteo Crsquoest donc dire qursquoil existe deacutejagrave un large bassin de joueurs sur mobile precircts agrave payer pour du contenu
En parallegravele la performance des systegravemes drsquoopeacuteration mobiles srsquoaf-fine constamment permettant aux deacuteveloppeurs de jeux drsquooffrir des expeacuteriences de meilleure qualiteacute et de publier des titres qui peuvent espeacuterer rivaliser avec la concurrence sur console et PC
Tout ccedila ouvre la porte agrave un avenir brillant pour le jeu videacuteo info-nuagique multiplateforme Zion Market Research preacutevoit drsquoailleurs une croissance annuelle de 27 au cours des six prochaines anneacutees pour le secteur avec des ventes preacutevues de plus de 69 milliards $US en 2026
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Il existe toutefois deux principaux deacutefis tech-nologiques agrave relever avant un deacutecollage en bonne et due forme du jeu videacuteo infonua-gique la performance reacuteseau et la consom-mation en donneacutees
Le premier est crucial en jeu videacuteo aucun joueur ne veut drsquoune expeacuterience saccadeacutee ou ralentie par une mauvaise connexion surtout dans le cadre drsquoun jeu multijoueur en ligne comme Fortnite ou League of Legends ougrave une connexion rapide et stable est cruciale
Le second est eacutevident si les forfaits mobiles agrave don-neacutees illimiteacutees sont la norme dans plusieurs marcheacutes ce nrsquoest pas le cas au Canada Prenons lrsquoexemple de Google Stadia la plateforme de jeu videacuteo info-nuagique deacutevoileacutee par le geacuteant du Web en 2019 Mecircme avec la configuration minimale recommandeacutee jouer agrave un jeu sur mobile pendant une heure grugerait quelque 45 GB de donneacutees selon PC Gamer De quoi seacuterieusement entamer sa limite mensuelle de donneacutees cellulaireshellip
Ici une solution point agrave lrsquohorizon la 5G analyseacutee dans le premier chapitre La nouvelle geacuteneacuteration de reacuteseaux cellulaires offrira aux joueurs une connexion infiniment plus rapide et plus stable ideacuteale pour le jeu videacuteo infonuagique entre autres Reste agrave voir si lrsquoarri-veacutee de la 5G sonnera le glas des limites de donneacutees cellulaires mensuelles
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Les principaux joueurs dans lrsquoaregravene du jeu videacuteo infonuagique
LES GEacuteANTS TECHNOLOGIQUES
Google Stadia1199 $ par mois
au Canada
Apple Arcade599 $ par mois
au CanadaMicrosoft xCloudEn deacuteveloppement
AmazonEn deacuteveloppement
selon plusieurs sources
LES GRANDS NOMS DU JEU VIDEacuteO LES laquo OUTSIDERS raquo
PlayStation Now de Sony1299 $ par mois au Canada
Uplay+ drsquoUbisoft1999 $ par mois au Canada
Project Atlas drsquoElectronic ArtsEn deacuteveloppement
Verizon GamingEn deacuteveloppement
WalmartEn exploration
selon plusieurs sources
LES JOUEURS PLACENT LEURS PIONS
De nombreux geacuteants du Web et du jeu videacuteo ont annonceacute leur incursion dans le cloud gaming au cours de la derniegravere anneacutee Que ce soit par un abonnement agrave une base de jeux teacuteleacutechargeables ou agrave un service de jeu infonuagique laquo natif raquo quelques premiers pas ont eacuteteacute accomplis au fil de la derniegravere anneacutee
Si lrsquoarriveacutee des geacuteants de la techno enclenche une course vers le nuage dans le milieu du jeu difficile de preacutevoir la rapiditeacute avec laquelle le jeu videacuteo info-nuagique sera adopteacute par les joueurs Pour le preacute-sident-directeur geacuteneacuteral de la firme de recherche DFC Intelligence David Cole cette technologie est loin de menacer la console car les modegraveles drsquoaf-faires restent agrave bacirctir Neacuteanmoins le cofondateur et preacutesident-directeur geacuteneacuteral drsquoUbisoft Yves Guillemot croit pour sa part que la prochaine geacuteneacuteration de consoles sera la derniegravere avant que lrsquoindustrie nrsquoem-brasse lrsquoinfonuagique
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INCIDENCES SUR LES MODEgraveLES DrsquoAFFAIRES
Le passage au nuage pourrait venir avec son lot drsquoavantages et de deacutefis pour les deacutetenteurs de pro-prieacuteteacute intellectuelle du milieu du jeu videacuteo Un eacutediteur deacutetenant sa propre plateforme de jeu videacuteo infonua-gique par abonnement pourrait par exemple reacutegula-riser ses revenus diminuant ainsi sa deacutependance agrave la peacuteriode cruciale des fecirctes Reste qursquoil faudra pouvoir rivaliser technologiquement mdash donc financiegraverement mdash avec les geacuteants des technologies Leurs services reposeront eux sur un reacuteseau international de ser-veurs agrave la fine pointe
Drsquoautres pourraient se positionner comme fournis-seurs de contenus pour les plateformes de jeu videacuteo infonuagique qui reacuteussiront agrave se deacutemarquer Sauf que le simple exemple de Google Stadia illustre ici une complication Google a ouvert agrave lrsquoautomne 2019 un studio de creacuteation deacutedieacute agrave alimenter sa plateforme en jeux de quoi reacuteduire la deacutependance de Stadia aux deacuteveloppeurs tiers
Verra-t-on lrsquoapparition drsquoun laquo Netflix du jeu raquo un agreacute-gateur pouvant eacuteviter aux joueurs drsquoavoir agrave srsquoabonner agrave plusieurs plateformes Si crsquoest le cas comment srsquoy eacutetablirait le partage des revenus
Facile de voir que nous sommes devant un champ des possibles mdash et un seacuterieux nombre de questions en suspens mdash en consideacuterant lrsquoeacutevolution des modegraveles drsquoaffaires de lrsquoindustrie du jeu videacuteo sous la lorgnette de lrsquoinfonuagique Lrsquoenjeu est particuliegraverement signi-ficatif pour le Canada consideacuterant lrsquoimportance de lrsquoindustrie du jeu videacuteo au pays
EN CHIFFRES
Lrsquoindustrie canadienne du jeu videacuteo
2019HAUSSE PAR RAPPORT Agrave 2017
INCIDENCE SUR LE PIB 45 milliards $ CA + 20
REVENUS ANTICIPEacuteS 36 milliards $ CA + 15
EMPLOIS DIRECTS (EacuteQUIVALENCE TEMPS PLEIN)
27 700 + 28
ENTREPRISES ACTIVES AU CANADA 692 + 16
Source | Entertainment Software Association of Canada 2019
86 des studios au Canada sont des PME de moins
de 26 employeacutes
84 de ces studios sont
de proprieacuteteacute canadienne
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Baladodiffusion Spotify bouscule lrsquoindustrie
Mecircme si la baladodiffusion ne repreacutesente qursquoune portion rela-tivement petite de lrsquoensemble de lrsquoindustrie meacutediatique aucun autre meacutedia ne suscite autant drsquoenthousiasme
Srsquoil ne fait nul doute que les auditeurs sont au rendez-vous et que les revenus publicitaires dans le secteur augmenteront lrsquoindustrie se trouve neacuteanmoins devant deux obstacles elle doit pouvoir convaincre les auditeurs de payer pour acceacuteder agrave du contenu et elle doit consolider sa capaciteacute agrave attirer les investisse-ments publicitaires
LA COURSE AUX ABONNEacuteS PAYANTS SPOTIFY JETTE UN PAVEacute DANS LA MARRE
Avec 248 millions drsquoutilisateurs mensuels dont 113 millions drsquoabonneacutes au service payant Spotify Premium au T3 2019 Spotify deacuterobe le tapis sous les pieds de bien des acteurs du milieu de la balado qui espegraverent moneacutetiser davantage leurs auditoires au moyen drsquoabonnements
Ses 113 millions drsquoauditeurs peuvent deacutesormais se servir de Spotify pour eacutecouter des balados sans publiciteacute De plus par lrsquoacquisition de Gimlet Media Spotify srsquoassure drsquoavoir sur sa plateforme le catalogue de lrsquoun des eacutediteurs les plus connus mdash et drsquoen tirer des exclu-siviteacutes Et crsquoest sans mentionner les seacuteries que la plateforme commande agrave des producteurs tiers dont Michelle et Barack Obama entre autres La strateacutegie de la plateforme semble fonctionner entre janvier et aoucirct 2019 lrsquoauditoire de balados de Spotify a presque doubleacute
Spotify est donc bien placeacute pour reacutecolter une grande part des revenus toujours croissants que les abonnements aux balados geacutenegraverent en partie gracircce agrave son offre audio consolideacutee On le sait la plateforme propose quelque 50 millions de chansons ce qui en fait un guichet de service unique pour lrsquoeacutecoute de contenu audio Drsquoautres modegraveles inteacutegreacutes semblables sont preacutesents au Canada notamment CBC Listen Ohdio et QUB radio qui offrent chacun leur propre seacutelection de contenu audio Cependant parmi ceux-ci aucun ne transforme lrsquoeacutecoute en argent par le truchement drsquoabonnements ni nrsquoheacuteberge du contenu qui nrsquoest pas le leur
Spotify nrsquoest pas le seul gros joueur agrave se positionner de plus en plus agressivement sur le mar-cheacute de la balado Apple Amazon et Luminary redoublent leurs efforts et leurs investissements
Quelques donneacutees sur la balado
Plus de
750 000 seacuteries creacuteeacutees
36 des adultes canadiens eacutecoutent au moins un eacutepisode par mois soit un bassin drsquoenviron 10 millions de personnes
Revenus publicitaires mondiaux de
16 milliard $USdrsquoici 2022
Outre la publiciteacute la balado se moneacutetise par toutes sortes de moyens abonnements produits deacuteriveacutes adaptations en seacuteries et films eacuteveacutenementiel pourboireshellip
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Facile drsquoentrevoir ici une surenchegravere de la part des plateformes pour attirer de grands noms afin de produire des balados exclusives pouvant justifier un abonnement Le risque la balkanisation drsquoun eacutecosystegraveme de distribution auparavant plus ouvert
Le modegravele drsquoaffaires des creacuteateurs et des eacutediteurs de balados devra srsquoadapter Deviendront-ils des fournisseurs de contenus pour des plateformes audio
APPLEfinance des seacuteries exclusives agrave Apple Podcasts plateforme drsquoeacutecoute la plus utiliseacutee agrave ce jour
LUMINARYlanceacutee lrsquoeacuteteacute dernier et financeacutee agrave hauteur de 100 millions $US deacutetient un catalogue exclusif dans lequel on trouve des personnaliteacutes telles que Trevor Noah Lena Dunham et Karamo Brown
GOOGLEa lanceacute sa propre application drsquoeacutecoute pour teacuteleacutephone Android systegraveme drsquoexploitation mobile le plus reacutepandu du monde et indexe deacutesormais des eacutepisodes de balados agrave ses reacutesultats de recherche Et crsquoest sans mentionner YouTube mdash la plateforme drsquoeacutecoute de balados la plus utiliseacutee du Canada
AMAZON AUDIBLEne les nomme pas laquo balados raquo mais ses Originals des contenus audio exclusifs sont produits en collaboration avec des gens de la trempe de Lorne Michaels et Reese Witherspoon et incluent des performances de Meryl Streep Peter Dinklage Audra McDonald et Aidy Bryant entre autres
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LA COURSE AUX DOLLARS PUBLICITAIRES VERS LA PROGRAMMATIQUE ET UNE MEILLEURE MESURABILITEacute
Lrsquoindustrie de la balado continue de tirer la majeure partie de ses revenus de la publiciteacute du moins pour lrsquoins-tant Mais le marcheacute publicitaire en baladodiffusion est loin drsquoecirctre aussi mature qursquoen videacuteo ou en affichage numeacuterique Les tarifs sont encore calculeacutes sur la base des teacuteleacutechargements (plutocirct que lrsquoeacutecoute reacuteelle) et la publiciteacute est toujours largement vendue de faccedilon traditionnelle Le placement publicitaire programmatique ne repreacutesentait que 13 des revenus publicitaires de lrsquoindustrie de la balado en 2018
Encore ici il y a fort agrave parier que crsquoest Spotify qui fera bouger les choses
La plateforme permet deacutejagrave agrave ses annonceurs de cibler les utilisateurs de son tiers de service gratuit en fonction des balados qursquoils eacutecoutent et opegravere deacutejagrave une place de marcheacute qui permet aux annonceurs et agences de facilement acheter du temps publicitaire audio La publiciteacute programmatique repreacutesentait deacutejagrave 20 des revenus de Spotify en mars 2019 Bien que la plateforme en soit toujours aux balbutiements de la programmatique en balado Julie Clarke directrice mondiale des ventes automatiseacutees de Spotify affirme que lrsquoentreprise explore les faccedilons de reacuteinventer son expeacuterience publicitaire en fonction de son arriveacutee dans ce secteur
Et en ce qui concerne la mesurabiliteacute de la performance des investissements publici-taires en balado il reste aussi des pas de geacuteants agrave accomplir pour passer du simple nombre de teacuteleacutechargements agrave quelque chose de beaucoup plus granulaire Ici il fau-dra peut-ecirctre attendre que les nouveaux geacuteants de la balado prennent leur erre drsquoaller
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laquo Nous verrons probablement beaucoup drsquoentreprises speacutecialiseacutees en mesure et analytique de balados avaleacutees par Spotify Apple et drsquoautres plateformes affirme Nicholas Quah fondateur de Hot Pod Les choses seront calmes pendant un an ou deux mais une fois que le marcheacute aura deacutecanteacute une autre vague drsquoacquisitions et de fusions se produira raquoNicholas Quah fondateur de Hot Pod
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Le retour des forfaits teacuteleacute version
20Preacuteparez-vous agrave davantage de choix de services de diffusion en continu dans lrsquoanneacutee agrave venir De nouvelles plateformes font leur entreacutee sur le marcheacute du contenu numeacuterique certaines pro-venant de tregraves grandes entreprises Les pro-ducteurs de contenu en beacuteneacuteficieront mais les consommateurs commenceront-ils agrave se sen-tir submergeacutes Beaucoup drsquointervenants des industries meacutediatiques croient qursquoil est temps de repenser mdash et de regrouper de nouveau mdash lrsquoexpeacuterience de contenu en ligne
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laquo Netflix la plateforme qui fait trembler les socieacuteteacutes meacutediatiques traditionnelles est le chef de file incontesteacute [hellip] Mais de nouveaux concurrents aux ressources financiegraveres colossales certains armeacutes de contenu incontournable veulent leur part du gacircteau raquoElizabeth Winkler laquo The Real Streaming Race Starts Now raquo The Wall Street Journal feacutevrier 2019
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Que les jeux du streaming commencent
Friends The Office les films et les seacuteries des univers Star Wars et Marvel jusqursquoagrave maintenant les abonneacutes canadiens de Netflix pouvaient visionner ces contenus agrave succegraves sur la ceacutelegravebre plate-forme ameacutericaine mais plus pour longtemps
Agrave lrsquoavenir bon nombre de ces œuvres populaires seront plutocirct offertes par les nouveaux services de videacuteo sur demande par abonnement (VSDA) lanceacutes par de gros concurrents Disney Apple et les grandes banniegraveres meacutedia des geacuteants des teacuteleacutecommunications ATampT (WarnerMedia) et Comcast (NBCUniversal) notamment
Pour bien des observateurs la laquo guerre du streaming raquo srsquoannonce plus acharneacutee que jamais Certes la concur-rence sur le marcheacute de la videacuteo en ligne est deacutejagrave feacuteroce Il existe des centaines de services par abonnement la plupart de petite ou moyenne envergure ou srsquoadressant agrave des auditoires de niche Plus de 300 plateformes sont drsquoores et deacutejagrave offertes aux Eacutetats-Unis Au Canada on preacutevoit qursquoune cinquantaine de services seront accessibles aux consommateurs cette anneacutee y compris les services canadiens comme Crave Club Illico Gem Toutv Extra APTN lumi ou encore OUTtv Mais ces services ne disposent pas des ressources de grandes multinationales comme Netflix et Amazon
Ce nrsquoest pas le cas des nouveaux acteurs ameacutericains qui font leur entreacutee dans lrsquoaregravene du streaming en 2019 et en 2020 Disney ATampT Comcast et Apple deacutetiennent les capitaux les marques et les catalogues de contenus neacutecessaires pour affronter Netflix et Amazon
Tandis que les deacutepenses srsquoemballent (concurrence pour les talents flambeacutee des investis-sements en contenus originaux et en acquisitions) le prix des abonnements lui demeure bas conseacutequence de la guerre que se livrent les titans mais aussi des attentes des consommateurs tregraves sensibles aux hausses de tarifs Netflix a perdu plus de 100 000 abonneacutes aux Eacutetats-Unis au second trimestre de 2019 le premier recul en pregraves drsquoune deacutecennie et nrsquoa pas atteint sa cible de nouveaux abonneacutes au trimestre suivant Au Canada on preacutedit une leacutegegravere diminution de la part de marcheacute de Netflix drsquoici 2023 tandis que la plateforme canadienne Crave gagne du terrain
La chasse aux bonnes vieilles sitcomsLes comeacutedies de situation marquantes des anneacutees 1990 et 2000 nrsquoont perdu ni de leur attrait ni de leur valeur marchande Les plate-formes de diffusion en ligne se les arrachent agrave coup de centaines de millions de dollars preuve de la pression exerceacutee par la concur-rence sur le prix des licences de streaming
425 millions $USpour Friends
500 millions $USpour Seinfeld
500 millions $USpour The Office
15 milliards $US(selon les estimations) pour les seacuteries The Big Bang Theory et Two and a Half Men
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Abonnements aux services de videacuteo sur
demande en 2024EN MILLIONS PREacuteVISIONS
Digital TV Research septembre 2019
Deacutepenser plus (en contenu) facturer moins (au consommateur) lrsquoenjeu est grand pour les petites et moyennes plateformes qui ne peuvent compter sur des dizaines de millions drsquoabonneacutes ou sur les revenus tireacutes drsquoautres activiteacutes par exemple le commerce eacutelectronique (Amazon) les ventes drsquoeacutequipements (Apple) le tourisme (Disney) ou les services de teacuteleacutecommunication (ATampT Comcast) Pour les produc-teurs de contenus cependant lrsquoarriveacutee de nouveaux concurrents de taille pourraient srsquoaveacuterer beacuteneacutefique plus drsquoacheteurs potentiels plus drsquoargent disponible Parmi ces acheteurs figure Quibi la plateforme attendue en 2020 de contenus en format court 100 mobile piloteacutee par Jeffrey Katzenberg et Meg Whitman figures leacutegendaires de Hollywood et de la Silicon Valley Financeacutee agrave coup de milliards Quibi srsquointeacuteresse aux talents canadiens et deacuteveloppe deacutejagrave des projets avec Bell Meacutedia et Look Mom Productions Drsquoautres producteurs canadiens pourraient bien voir leurs carnets de commandes se remplir dans les anneacutees agrave venir
Autres 238
Chine 291
Apple TV+ 13
Netflix 219
Disney+ 82
Amazon 127
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SOCIEacuteTEacute MEgraveRE
Disney Apple ATampT Comcast
LANCEMENT Novembre 2019
Novembre 2019
Mai 2020
Avril 2020 pour clients Comcast
Juillet 2020 partout aux Eacutetats-Unis
OFFERT AU CANADA
Oui Oui Oui
Le contenu sera offert aux abonneacutes de la plateforme Crave de Bell au Canada
Non annonceacute
TARIFS 899 $CA mois
599 $CAmois
Peacuteriode drsquoessai gratuite pendant un an offerte aux acheteurs de nouvel eacutequipement Apple
1499 $USmois aux Eacutetats-Unis
Gratuit pour certains clients de HBO et des services mobiles ou Internet drsquoATampT
Trois niveaux de prix
1 Gratuit Avec publiciteacute accegraves agrave une programmation limiteacutee
2 499$USmois Avec publiciteacute accegraves agrave toute la programmation Gratuit pour clients Comcast
3 999$USmois Sans publiciteacute accegraves agrave toute la programmation
DEacutePENSES EN CONTENU
En 2019 Disney a deacutepenseacute 24 G$US pour lrsquoensemble du contenu et 71 G$US pour acqueacuterir les actifs de contenu de Fox
Apple deacutepensera 6 G$US la premiegravere anneacutee
Dans lrsquoensemble ATampT a consacreacute 14 G$US au contenu en 2018
Dans lrsquoensemble la socieacuteteacute megravere NBCUniversal a consacreacute 11 G$US au contenu en 2018
Jetons un coup drsquoœil aux sommes que les nouveaux protagonistes deacutepensent en contenu agrave la date de lancement de leur plateforme et aux droits drsquoabonnement qui seront exigeacutes
Agrave titre de comparaison preacutecisons que Netflix a consacreacute 15 mil-liards $US au contenu en 2019 et que ses tarifs commencent agrave 999 $ par mois au pays Amazon deacutepenserait pour sa part 6 mil-liards $US en contenu original les Canadiens doivent deacutebourser 799 $CA par mois pour srsquoabonner agrave Prime son service de livraison et de contenu
Nouveaux concurrents de Netflix et drsquoAmazon en diffusion en continu
En 2019 les entreprises meacutediatiques et de divertissement aux Eacutetats-Unis auraient deacutepenseacute plus de 120 milliards $US en contenu original selon une analyse de Variety Intelligence Platform
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laquo Depuis le lancement des chaicircnes drsquoAmazon de plus en plus de plateformes srsquointeacuteressent agrave lrsquoagreacutegation de contenu pour offrir aux consommateurs flexibiliteacute et commoditeacute notamment Roku Channel les chaicircnes drsquoApple TV et les fournisseurs de services de cacircble Au moment ougrave la guerre du streaming gagne en intensiteacute tout indique que la ldquoguerre de lrsquoagreacutegationrdquo srsquoaccentuera eacutegalement Tout le monde veut sa part du gacircteau mdash et surtout les fournisseurs drsquoaccegraves agrave Internet raquoEmily Groch laquo As streaming video services multiply the aggregation wars heat up raquo FierceVideo octobre 2019
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Au revoir lrsquoancien place agrave lrsquoancien
Les internautes ont deacutejagrave lrsquoem-barras du choix Ils en auront encore plus
Les annonces de lancements se multiplient depuis des mois services BET+ Pluto TV et Pluto TV Latino drsquoun autre geacuteant ameacutericain Viacom plate-forme documentaire de la BBC et Discovery ser-vice Salto de France Teacuteleacutevisions TF1 et M6hellip Au Canada le teacuteleacutediffuseur APTN (Aboriginal Peoples Television Network) ceacuteleacutebrait lrsquoanneacutee derniegravere ses 20 ans drsquoexistence et lanccedilait lumi une plateforme de videacuteo sur demande consacreacutee aux contenus autoch-tones laquo Aujourdrsquohui crsquoest le spectateur qui choisit raquo reacutesumait alors Monika Ille directrice drsquoAPTN Crsquoest pourquoi tant drsquoacteurs du milieu font le pari des ser-vices direct-to-consumer Lrsquoimportant crsquoest de nouer des relations directes avec ses clients
Mais cette prolifeacuteration de services ne risque-t-elle pas de confondre voire drsquoeacutepuiser les consomma-teurs Des signes avant-coureurs de cet eacutepuise-ment se faisaient deacutejagrave sentir sur le marcheacute ameacutericain au deacutebut de lrsquoanneacutee 2019 alors que les analystes drsquoAmpere Analysis observaient un ralentissement de la croissance du SVOD stacking soit le cumul de plusieurs abonnements Mecircme son de cloche dans les eacutetudes 2019 des firmes Deloitte United Talent Agency et GlobalWebIndex qui relevaient au prin-temps et agrave lrsquoautomne derniers certaines frustrations chez les consommateurs ameacutericains et britanniques
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laquo Malgreacute lrsquoeacutenorme taux drsquoadoption des services par abonnement les consommateurs expriment toujours des insatisfactions la plus grande eacutetant le coucirct lieacute agrave la gestion de plusieurs ser-vices Mecircme si les tarifs de certains services ne sont pas tregraves eacuteleveacutes ils srsquoaccumulent et de plus en plus de plateformes font actuellement leur apparition Jusqursquoagrave quel point les consom-mateurs voudront-ils plonger la main dans leurs poches pour obtenir du contenu [] Les for-faits regroupant plusieurs services offerts agrave moindre coucirct constituent lrsquoune des faccedilons de fideacuteliser les consommateurs et de leur en don-ner plus pour leur argentKatie Gilsenan laquo Is Entertainment Subscription Fatigue Setting In raquo GlobalWebIndex juillet 2019
Et oui les forfaits ou bouquets de chaicircnes offerts depuis long-temps par les distributeurs traditionnels de teacuteleacutevision payante renaissent de leurs cendres dans lrsquounivers numeacuterique Souvent deacutecrieacutes dans le passeacute en raison de leurs coucircts eacuteleveacutes et de leur manque de flexibiliteacute les forfaits sont de nouveau agrave lrsquoordre du jour compte tenu de la dispersion des contenus sur un nombre toujours croissant de services numeacuteriques concurrents Plusieurs forfaits 100 numeacuteriques sont offerts depuis un cer-tain temps que ce soit par lrsquoentremise de plateformes Web (Hulu+ Live TV YouTube TV Amazon Prime Video Channels) de lecteurs de diffusion en continu (Roku) ou de fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication et de teacuteleacutevision payante (Xfinity Flex de Comcast) Drsquoautres se sont ajouteacutes reacutecemment ou sont en cours de deacuteveloppement au Canada comme ailleurs
Initiatives reacutecentes de regroupement de servicesDes entreprises de tous les horizons (producteurs-teacuteleacutediffuseurs distribu-teurs de teacuteleacutevision payante fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication geacuteants du numeacuterique) expeacuterimentent avec les forfaits de contenus et de services en ligne Voici quelques exemples reacutecents
LES PRODUCTEURS-TEacuteLEacuteDIFFUSEURSregroupent leur contenu et leurs chaicircnes pour la distribution en ligne
Corus lance Stack TV un forfait de 12 chaicircnes sur Amazon Prime Canada
Disney offre un forfait qui comprend Disney+ ESPN+ et Hulu pour 1299 $US par mois
LES GEacuteANTS DES TECHNOLOGIEScreacuteent des forfaits de contenu pour fideacuteliser leurs utilisateurs
Apple envisagerait drsquooffrir degraves 2020 un superforfait qui comprendrait Apple News+ Apple TV+ et Apple Music
LES DISTRIBUTEURS DE TEacuteLEacuteVISION PAYANTEregroupent les services de teacuteleacute payante traditionnels et les services de contenu numeacuterique
Canal+ (France) et Sky Italia ont ajouteacute Netflix agrave leurs plateformes de teacuteleacute payante
Vodafone Espantildea offre un forfait qui comprend HBO Amazon et Netflix
LES FOURNISSEURS DE SERVICES DE TEacuteLEacuteCOMMUNICATIONajoutent des offres de contenu agrave leurs forfaits de services de teacuteleacutecommunication
T Mobile offre TVision Home qui comprend des possibiliteacutes de mise en forfait de Pandora iHeartRadio Amazon Prime Video Netflix et YouTube Kids Gracircce agrave un reacutecent partenariat plus de 80 millions de clients auront aussi accegraves agrave Quibi
Verizon a conclu une entente avec Disney en vue drsquooffrir gratuitement Disney+ agrave ses clients pendant un an
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CE Les jeunes plus nombreux
agrave srsquointeacuteresser aux forfaits
Aux Eacutetats-Unis
28 des adultes
sont plus susceptibles de srsquoabonner agrave une offre de streaming si celle-ci offre la possibiliteacute de grouper
plusieurs services
Chez les 18-29 ans cette proportion
grimpe agrave
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Source | The Hollywood Reporter novembre 2019
Le retour des forfaits ou bundling dans les indus-tries des eacutecrans reflegravete une tendance qui touche plus largement lrsquoensemble des marcheacutes de consommation en ligne Pour accroicirctre leur avantage concurrentiel les deacutetaillants numeacuteriques tentent agrave la fois de gonfler leurs inventaires et de personnaliser lrsquoexpeacuterience uti-lisateur Autrement dit ils doivent diversifier leur offre pour eacutelargir leur bassin de clients mais acheminer le bon produit agrave chaque client selon ses attentes et ses goucircts individuels Certains analystes estiment que les modegraveles actuels de bundling calqueacutes sur les faccedilons de faire de la teacuteleacutevision payante tradition-nelle favorisent le volume de contenu au deacutetriment de la personnalisation Les forfaits de service offrent plus de choix certes mais pas neacutecessairement les bons choix le bon contenu au bon moment sur le bon eacutecran
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LrsquoInde un marcheacute agrave surveiller
Plusieurs entreprises canadiennes ont reacuteussi agrave se position-ner dans le marcheacute de lrsquoInde ces derniegraveres anneacutees Essential Media Group Squeeze Studio Animation Blue Ant Internatio-nal Wattpad QYOU Mediahellip
Un traiteacute de coproduction audiovisuelle avec le Canada et des accords commerciaux avec les provinces de lrsquoOntario et de la Colombie-Britannique sont eacutegalement en place Crsquoest drsquoailleurs en Colombie-Britannique que le groupe Zee Entertainment Enterprises le plus important teacuteleacutediffuseur priveacute drsquoInde a choisi drsquoeacutetablir une antenne de production internationale Zee Studios International qui produira des contenus pour les marcheacutes mondiaux
Les industries meacutediatiques canadiennes sont donc bien placeacutees pour faire des affaires en Inde mdash et vice versa Agrave bien des eacutegards les tendances en Inde et ailleurs dans le monde se ressemblent bien qursquoen Inde elles semblent beaucoup plus accentueacutees Jetez un coup drsquoœil aux donneacutees qui suivent et vous constaterez que les grandes tendances du laquo mobile bon marcheacute et local raquo y progressent agrave grand pas preacutedominance eacutecrasante de la videacuteo sur mobile tarification persuasive (incluant de nouvelles approches innovantes comme le sachet pricing et les abonnements laquo mobile seulement raquo agrave tarif reacuteduit) et agrave la diffeacuterence des marcheacutes occidentaux large avance des plateformes locales sur les services eacutetrangers
La tendance au bundling est elle aussi tregraves bien implanteacutee en Inde Une eacutetude reacutecente de la firme KPMG souligne plus particuliegraverement la multiplication des partenariats entre les plateformes de videacuteo en ligne tant locales qursquoeacutetrangegraveres et les fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication du pays Autre eacutevolution surprenante des plateformes concur-rentes srsquoassocient laquo Par exemple notent les auteurs de lrsquoeacutetude de KPMG Zee5 et Alt Balaji ont eacutetabli des ententes de partage du contenu pour creacuteer ensemble des œuvres originales en hindi qui seront preacutesenteacutees exclusivement sur les deux plateformes raquo
La reacutegion de lrsquoAsie-Pacifique est souvent agrave lrsquoavant-garde des nouvelles tendances en matiegravere de technologie et de consommation comme nous lrsquoeacutevoquions dans notre Rapport sur les tendances de 2017 La rapide mutation des meacutedias numeacuteriques et des teacuteleacutecom-munications en Inde laisserait-t-elle preacutesager lrsquoavenir des marcheacutes au Canada et ailleurs dans le monde Agrave suivrehellip
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550 millionsdrsquoabonneacutes aux services de videacuteo en ligne drsquoici 2023
220 millionsde consommateurs de contenus de langue anglaise
Au second rang agrave lrsquoeacutechelle mondiale en matiegravere de consommation de videacuteo en ligne par habitant
400 millionsde consommateurs drsquoeacutemissions jeunesse
440 millionsde consommateurs de jeux videacuteo en ligne drsquoici 2022
Donneacutees mobiles
les moins chegraveresdu monde
EN QUELQUES CHIFFRES
Le marcheacute de lrsquoInde
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Sources | FMC (novembre 2017) StatistaKPMG (aoucirct 2019) KPMGEros Now (septembre 2019) Quartz India (janvier 2019) The Verge (septembre 2019)
70 minjouren moyenne sur les plateformes de videacuteo en ligne (65 minjour au Canada)
80 deacuteclarent que leurs besoins en diver-tissement sont entiegraverement combleacutes en ligne
Preacutefegraverent les
plateformes locales comme Hotstar (racheteacutee par Disney) et JioTV (initiative de lrsquoentreprise de teacuteleacutecommunication locale Reliance Jio) agrave Netflix et Amazon Prime Video
87 de lrsquoensemble de leur consommation de videacuteo se fait sur mobile
30 visionnent sur les plateformes des fournisseurs de services Internet
Paient beaucoup moinsLes abonnements mensuels aux services eacutetrangers coucirctent moins cher qursquoailleurs (140 $US pour Apple TV 180 $US pour Amazone Prime Video et 280 $US pour Netflix) mais peinent agrave concurrencer les plateformes locales dont les tarifs peuvent descendre jusqursquoagrave 040 $US par mois
Profil des consommateurs de videacuteo en ligne en Inde
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laquo Nous voyons la 5G tout changer quant agrave la maniegravere dont les meacutedias sont produits et consommeacutes raquoJamie Voris chef des technologies des Studios Walt Disney janvier 2019
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POUR UNE PRODUCTION DE CONTENU EN DIRECT PLUS FIABLE
La production sur le terrain requiert souvent des eacutequipes nombreuses qui doivent preacuteparer et installer lrsquoeacutequi-pement audio et videacuteo sur le site de la retransmission Lrsquoeacutequipe de production qui controcircle la technique et le deacuteroulement de la diffusion en direct agrave partir drsquoun endroit fixe doit pouvoir compter sur un signal et une connexion stables Avec la 3G et la 4G crsquoest possible drsquoy arriver mais les connexions peuvent facilement devenir instables car elles se font toutes sur le reacuteseau public Ce nrsquoest pas le cas de la 5G qui permettra entre autres le deacutecoupage du reacuteseau En effet la 5G sera en mesure drsquoallouer une partie du signal agrave un groupe drsquoutilisateurs deacutedieacutes un peu comme un reacuteseau wifi priveacute ce qui ameacuteliorera la fiabiliteacute du signal
Produire en direct gracircce agrave la 5G le Verizon Media Studio de Los AngelesLe studio est doteacute drsquoun veacuteritable nœud de reacuteseau 5G qui permet la transmission de don-neacutees ultrarapide et agrave faible latence
Zeda Stone le chef de lrsquouniteacute contenus immer-sifs de Verizon Media explique que le studio laquo srsquoemploiera agrave eacutevaluer si la 5G fait croicirctre lrsquoagi-liteacute des productions et si elle pourra remplacer les camions satellites encore freacutequemment utiliseacutes pour la transmission de reportages teacuteleacutevisuels par des installations plus petites raquo
REacuteALISER LE PLEIN POTENTIEL DE LA REacuteALITEacute VIRTUELLE ET DE LA REacuteALITEacute AUGMENTEacuteE
Plusieurs experts pensent que la 5G permettra agrave la reacutealiteacute virtuelle (RV) et agrave la reacutealiteacute augmenteacutee (RA) drsquoatteindre leur plein potentiel La plupart des expeacuteriences en RV et RA impliquent une grande quantiteacute de donneacutees Des deacutelais et des interruptions de signal nuisent agrave lrsquoexpeacuterience et au confort de lrsquoutilisateur Il ne srsquoagit habituellement pas drsquoun problegraveme lorsque lrsquoexpeacuterience est fixe et locale mais srsquoil srsquoagit drsquoune expeacuterience mobile ou agrave distance en RV les atouts de la 5G seront essentiels Ils donneront lieu agrave toute une panoplie de nouveaux services et drsquoapplications comme les films immersifs les jeux videacuteo les eacuteveacutenements en direct les plateformes eacuteducatives etc
En transfeacuterant gracircce agrave la 5G une grande partie de la puissance de traitement dans le nuage le contenu RVRA sera diffuseacute agrave partir drsquoun serveur plutocirct qursquoagrave partir de lrsquoap-pareil Ce serait donc moins exigeant pour le processeur du casque ou du teacuteleacutephone et moins eacutenergivore pour sa batterie
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Lrsquoeacutevolution du trafic de donneacutees mobiles selon Ericsson
REJOINDRE PLUS FACILEMENT LES UTILISATEURS MOBILES
La 4G a grandement faciliteacute lrsquoaccegraves au contenu audiovisuel pour une panoplie de dispositifs comme les teacuteleacutephones intelligents les tablettes les montres etc Cela dit le contenu ne cesse drsquoaugmenter tant en quantiteacute qursquoen qualiteacute et requiert donc davantage de bande passante et de puissance de traitement
Ainsi ce qui manque dans la distribution de contenu ce serait un moyen peu coucircteux et efficace de rejoindre les utilisateurs mobiles avec du contenu lineacuteaire et en direct En Allemagne le projet 5G Today lanceacute en 2017 a commenceacute son expeacuterimentation en 2019 pour tenter de distribuer du contenu agrave des mil-lions de dispositifs 5G en temps reacuteel laquo Je suis ravi que nous soyons maintenant precircts agrave lancer le premier reacuteseau drsquoessai agrave grand eacutechelle du monde pour la dif-fusion 5G raquo a deacuteclareacute Ulrich Wilhelm directeur geacuteneacute-ral de la Bayerischer Rundfunk et actuel preacutesident de lrsquoARD un regroupement de radiodiffuseurs publics drsquoAllemagne laquo Nous devons penser nos infrastruc-tures de communication numeacuterique de demain de faccedilon agrave ce que tout le monde continue drsquoavoir accegraves agrave une diversiteacute de contenu meacutediatique raquo
Trois principaux facteurs de croissance
Appareils plus puissants
Contenus exigeant davantage de donneacutees
Forfaits de donneacutees plus abordables
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Lrsquoaugmentation du trafic de donneacutees sera en partie attribuable agrave la consommation croissante de
contenus et de services immersifs comme la RV et la RA
Utilisation moyenne de donneacutees drsquoici 2025
par mois et par teacuteleacutephone intelligent
AMEacuteRIQUE DU NORDAgrave LrsquoEacuteCHELLE MONDIALE
201938 exaoctetsmois
(90 attribuables aux teacuteleacutephones intelligents)
2025160 exaoctetsmois
(95 attribuables aux teacuteleacutephones intelligents)
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LE CLOUD GAMING
Selon des estimations deacutevoileacutees pendant le Openwave Mobilityrsquos Mobile Video Industry Council Livecast plusieurs opeacuterateurs pensent que le cloud gaming pourrait repreacutesenter de 25 agrave 50 du trafic de donneacutees de la 5G drsquoici 2022
Pour en savoir plus sur le cloud gaming rendez-vous au chapitre 3
La 5G permettra aux utilisateurs de jouer en ligne sans teacuteleacutecharger de jeux Cela signifie qursquoil sera possible de jouer et drsquoavoir accegraves agrave une expeacuterience riche sans avoir agrave se procurer un ordinateur ou une console de jeu
Des applications immersives agrave distance permettraient des interac-tions en direct dans un monde virtuel entre une multitude de joueurs disperseacutes partout sur la planegravete Crsquoest de cette maniegravere que la technologie 5G se preacutesente comme une neacutecessiteacute pour les jeux videacuteo en temps reacuteel par exemple puisqursquoils exigent une latence tregraves basse beaucoup de bande passante une tregraves grande fiabiliteacute et un accegraves pour une multitude drsquoutilisateurs en simultaneacute
Les jeunes de 2020 vous semblent peut-ecirctre passer drsquoinnombrables heures sur leurs eacutecrans dans leurs chambres Deacutetrompez-vous au lieu de se rencon-trer au centre commercial ou au parc ils se rassemblent sur des plateformes comme Fortnite et YouTube ougrave ils socia-lisent et rencontrent leurs pairs De toutes les eacutepoques les jeunes geacuteneacutera-tions ont rapidement adopteacute les nou-velles technologies Aujourdrsquohui leur penchant pour les plateformes sociales est plus important que jamais
Dans ce chapitre nous vous offrons un regard sur trois espaces sociaux numeacuteriques du 21e siegravecle Vous constaterez que dans des environne-ments tels que TikTok les plateformes drsquoe-sports et les laquo meacutetavers raquo numeacuteriques de demain le contenu creacuteatif joue un rocircle central
Ougrave vont les jeunes
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Population mondiale par groupe drsquoacircge
40 de la population
mondiale
27 de la population
au Canada
Les moins de 25 ans repreacutesentent
Monde Canada
TOTAL 775 G 3755 M
0ndash14 254 158
15ndash24 155 115
25ndash54 406 405
55ndash64 91 141
65+ 93 181
Source | Worldometers 2019
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Successeurs de la geacuteneacutera-tion Z les laquo Alphas raquo sont neacutes entre 2010 et 2025 Crsquoest donc dire que la plupart ne sont toujours pas de ce monde
La paterniteacute de lrsquoappellation est attribueacutee agrave Mark McCrindle un chercheur en sciences sociales pour qui les Alphas formeront laquo la geacuteneacuteration la plus eacuteduqueacutee de tous les temps la geacuteneacuteration la plus technologiquement apte et la geacuteneacuteration la plus aiseacutee dans lrsquoensemble raquo Sans grande surprise la technologie est un eacuteleacutement cleacute qui caracteacuterise ce groupe deacutemographique les Alphas ne feront jamais lrsquoexpeacuterience drsquoun monde sans eacutecrans connecteacutes ou meacutedias sociaux Pour eux lrsquoaccegraves agrave du contenu de divertissement laquo agrave la demande raquo est totalement normaliseacute et bon nombre de leurs expeacuteriences numeacuteriques seront faccedilonneacutees par lrsquointelligence artificielle
Il est difficile pour le moment drsquoimaginer ce qui distinguera cette geacuteneacuteration lorsqursquoelle aura atteint lrsquoacircge adulte Drsquoici lagrave voici les activiteacutes favorites des jeunes Alpha canadiens en 2019
Geacuteneacuteration Alpha les enfants qui faccedilonneront le futur
98 des enfants canadiens regardent une
forme ou une autre de teacuteleacutevision ndash lineacuteaire ou Web ndash chaque mois
64 des enfants dans tous les groupes drsquoacircge indiquent que leur activiteacute favorite par temps libre est le
visionnement de contenu videacuteo
YouTube est la plateforme de choix en matiegravere de contenu videacuteo pour
78 des enfants acircgeacutes
de 7 agrave 11 ans et de
73 de ceux acircgeacutes de 2 agrave 6 ans
Au moins une fois par semaine
79 des enfants utilisent une console
de jeux tandis que
37 jouent pratiquement
tous les jours
Source | MTM Jr septembre 2019
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Source | MTM Jr septembre 2019
Activiteacutes favorites par groupe drsquoacircgePourcentage des reacutepondants
2-6 ans 7-11 ans 12-17 ans
Aller sur les meacutedias sociaux
Jouer Passer du temps avec des amis
Regarder la teacuteleacute lineacuteaire
Passer du temps en famille
Regarder de la videacuteo diffuseacutee en continu
Pratiquer des sports
Lire Regarder des livres
Eacutecouter de la musique
Regarder YouTube
Jouer agrave des jeux videacuteo
Jouer avec des jouets objets etc
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E-sport la nouvelle ligue majeurehellip et la nouvelle Soireacutee du hockey
laquo Les jeux ne constituent pas seulement un divertissement attrayant Ils sont aussi un endroit ougrave nouer et entretenir des amitieacutes raquoHub Entertainment Research Gaming 360 octobre 2019
Des stades pleins agrave craquer Des tournois qui attirent des dizaines de millions de spectateurs en ligne Des cyberathlegravetes qui empochent des salaires dans les sept chiffres Alors que la tendance du sport eacutelectronique (e-sport) a atteint les masses en Asie son expansion progresse agrave vitesse grand V et le secteur pourrait tregraves bien se deacutemocratiser plus tocirct qursquoon ne le croit en Ameacuterique du Nord
En quelques mots lrsquoe-sport est la branche compeacutetitive du jeu multijoueur Il est au jeu videacuteo ce que la LNH la NFL et la NBA sont au hockey au football et au basketball Lrsquoe-sport nrsquoest pas nouveau loin de lagrave mais il a fait une perceacutee remarquable en 2019 propulseacute par le pheacutenomegravene Fortnite
Et lrsquoe-sport nrsquoest pas limiteacute aux plus jeunes bien au contraire Cependant ils sont en grande partie responsables de son essor fulgurant
laquo Nous sommes plus en concurrence avec Fortnite (contre qui nous perdons) qursquoavec HBO raquoReed Hastings cofondateur et directeur de Netflix janvier 2019
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Source | GlobalWebIndex utilisateurs drsquoInternet canadiens acircgeacutes de 16 agrave 64 ans 2e trimestre 2019
Les mordus de sport eacutelectronique au Canada
Utilisateurs Internet ayant regardeacute un contenu jeu videacuteo
en direct
12
Utilisateurs Internet ayant regardeacute un tournoi de e-sport
5
REacutePARTITION AcircGE
16mdash2436
55mdash644
45mdash5420
35mdash4416
25mdash3424
REacutePARTITION AcircGE
16mdash2433
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Femmes
45 Hommes
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29 Moyenne dans
le monde
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le monde
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Lrsquoe-sport agrave lrsquoeacutechelle mondiale
PRINCIPALES PLATEFORMES
DE VISIONNEMENT
Twitch
Mixer
YouTube Gaming Live
Facebook Gaming
Les meacutedias les marques et les annonceurs ont pris conscience du poten-tiel de ce laquo sport-spectacle raquo du 21e siegravecle Au Canada Bell et Rogers se sont toutes deux lanceacutees dans la diffusion de lrsquoe-sport et RDS offre deacutesor-mais une section de sports eacutelectroniques sur son site Web Si la place du Canada dans le secteur demeure modeste (parmi les 41 pays eacutetudieacutes par GlobalWebIndex le Canada se classe au 26e rang en matiegravere de consomma-tion chez les 16-24 ans loin derriegravere les leaders de la reacutegion Asie-Pacifique) les tendances laissent preacutesager que le pheacutenomegravene prendra de lrsquoenvergure au cours des prochaines anneacutees
Mais crsquoest une fois de plus du cocircteacute des jeunes que lrsquoon voit poindre les eacutevolutions les plus profondes Au Canada comme aux Eacutetats-Unis le e-sport fait son entreacutee agrave lrsquoeacutecole par la grande porte Des activiteacutes parascolaires des ligues des tournois et des programmes de laquo e-sport eacutetudes raquo font leur apparition dans les eacutecoles secondaires Il existe mecircme des bourses drsquoeacutetudes universitaires pour les cyberathlegravetes les plus talentueux Il faut dire que le Canada nrsquoest pas en reste cocircteacute cyberathlegravetes Parmi les vingt eacutequipes de lrsquoOverwatch League ligue professionnelle de e-sport deacutedieacutee au jeu videacuteo Overwatch deux eacutequipes sont canadiennes le Defiant de Toronto et les Titans de Vancouver Lrsquoanneacutee derniegravere le Canadien Hayden Krueger alors acircgeacute de 17 ans a rafleacute la 3e place mdash et une bourse de 12 million $US mdash agrave la Fortnite World Cup
Sources | Futuresource et Newzoo 2019
Plus de
450 millions de spectateurs agrave lrsquoeacutechelle
mondiale en 2019
Plus de
4 000 tournois en 2018
Augmentation de
50 du visionnement de contenu e-sport
au cours de la derniegravere anneacutee chez les internautes de 16-64 ans
Revenus mondiaux (commandites billets droits
de teacuteleacutediffusion investissements des eacutediteurs de jeux)
environ 2 milliards $US drsquoici 2022
De loin la premiegravere avec plus
de 25 milliards drsquoheures visionneacutees
au T3 2019 Agrave quels jeux joueront les pros de lrsquoavenir Quels univers videacuteoludiques attireront les foules et deacutechaicircneront les passions des fans comme peuvent le faire les Flames de Calgary les Raptors de Toronto ou les Canadiens de Montreacuteal laquo Le jeu e-sport massif que tout le monde pourra regarder nrsquoexiste pas encore raquo affirme Michaeumll Daudignon fondateur de lrsquoagence Motivment Appel agrave nos talentueux creacuteateurs le deacutefi est lanceacute
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TikTok la fabrique culturelle des jeunes version meacutedia social
CE QUrsquoEST TIKTOK
laquo TikTok est une application qui permet de reacutealiser et de parta-ger de courtes videacuteos
Celles-ci se preacutesentent en format vertical et non carreacute mdash comme sur Snapchat ou les stories drsquoInstagram mdash et elles srsquoenchaicircnent sur un fil que lrsquoon fait deacutefiler vers le haut ou vers le bas au lieu de cliquer ou de balayer lrsquoeacutecran sur le cocircteacute Les creacuteateurs de videacuteos disposent sur TikTok drsquoune boicircte agrave outils bien remplie il y a des filtres comme sur Snapchat ainsi qursquoune biblio-thegraveque de sons pour accompagner les videacuteos Les utilisateurs sont vivement encourageacutes agrave interagir avec drsquoautres membres du reacuteseau par le truchement de videacuteos de ldquoreacuteponserdquo ou de ldquoduosrdquo (une fonctionnaliteacute qui permet aux utilisateurs de dupliquer une videacuteo pour y ajouter leur contribution) [hellip]
Il est facile drsquoy creacuteer des videacuteos gracircce aux outils mais aussi au long catalogue de bonnes raisons qui vous sont fournies pour en reacutealiser Vous pouvez fure-ter dans une immense bibliothegraveque de sons de videacute-oclips du moment drsquoextraits de seacuteries teacuteleacute de videacuteos YouTube ou creacuteeacutees par drsquoautres utilisateurs de TikTok Vous pouvez relever un deacutefi du genre ldquocap ou pas caprdquo participer agrave un megraveme danseacute ou faire une blague Ou bien vous pouvez vous moquer de tout ccedila raquo
John Herrman laquo How TikTok Is Rewriting the World raquo The New York Times mars 2019
TikTok est certainement le reacuteseau social videacuteo du moment Lanceacute en 2016 par le geacuteant ByteDance en Chine (ougrave il se nomme Douyin) puis en 2017 agrave lrsquointernational il connaicirct une croissance fulgurante en particulier chez les adolescents
TikTok succegravede tant agrave Vine qursquoagrave Musicaly deux preacutedeacuteces-seurs extrecircmement populaires chez les jeunes Vine une plateforme sociale de microvideacuteos de six secondes deacutetenue par Twitter a succombeacute en 2017 nrsquoayant jamais vraiment reacuteussi agrave percer au-delagrave des Eacutetats-Unis Pour Musicaly par contre le succegraves mondial eacutetait au rendez-vous Agrave tel point que cette appli sociale de laquo lip-synch raquo neacutee agrave Shanghai deacutevoreacutee par les enfants a eacuteteacute racheteacutee par ByteDance en 2017 puis fusionneacutee agrave TikTok en 2018 Aujourdrsquohui TikTok concurrence tregraves seacuterieusement Facebook Instagram et mecircme YouTube chez les geacuteneacuterations montantes
laquo Dans notre culture les influenceurs jouent un rocircle crucial Et ce nrsquoest pas drsquohier Il y a toujours eu des mondains des gens drsquoin-fluence lrsquoExposition universelle de Paris nrsquoimporte quel incontournable de la culture qui attire les foules agrave la recherche de culture Et en ce moment crsquoest TikTok raquo Adam Friedman producteur de musique citeacute dans Jia Tolentino laquo How TikTok Holds Our Attention raquo The New Yorker septembre 2019
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TikTok en chiffres
Sources | Business Insider SensorTower Oberlo Mediakix et GlobalWebIndex 2019
15 milliard de teacuteleacutechargements en date du mois de novembre 2019
Inde31
Chine12
Eacutetats-Unis8
Autres49
155pays
75langues
Offert dans
500 millions drsquoutilisateurs
actifs par mois dans le monde
En moyenne les utilisateurs passent
52minutes dans lrsquoapplication
66 des utilisateurs ont moins de 30 ans
Au Canada
14 des internautes de 16 agrave 24 ans
ont utiliseacute lrsquoapplication au 3e trimestre
de 2019Comparativement agrave
5 au 1er trimestre
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Mais lrsquoengouement pour TikTok ne serait-il comme celui pour Vine avant lui qursquoune mode passagegravere Plusieurs observateurs le croient TikTok nrsquoeacutechappe drsquoailleurs pas aux problegravemes eacutethiques et juridiques auxquels bien drsquoautres plate-formes sont confronteacutees Aux Eacutetats-Unis au Royaume-Uni en Inde et en Indoneacutesie on questionne ses pratiques de collecte de donneacutees personnelles et de censure ainsi que ses deacutera-pages en matiegravere de contenus impropres aux enfants
Quoi qursquoil advienne TikTok est surtout lrsquoune des deacutemons-trations les plus acheveacutees drsquoune tendance qui ne cesse de srsquoaccentuer au fil des anneacutees les technologies sont tou-jours plus sociales et pour les jeunes surtout creacuteent les lieux ougrave lrsquoon va pour srsquoapproprier la culture la fabri-quer et la partager Les communauteacutes TikTok agrave lrsquoinstar de celles de YouTube creacuteent leur propres influenceurs (lrsquoAlbertain Ben De Almeida par exemple) et leurs propres vedettes Certaines comme lrsquoauteur-interpregravete et rappeur Lil Nas X sont devenues des superstars planeacutetaires Le journaliste et essayiste torontois Calum Marsh observant les maniegraveres souvent tregraves fines dont les laquo tiktokeurs raquo srsquoap-proprient les films en vient mecircme agrave se demander srsquoil nrsquoy a pas lagrave quelques-uns de nos creacuteateurs cineacutema de lrsquoavenir
Plusieurs grands noms des meacutedias ont compris le potentiel marketing de TikTok Les maisons de disque srsquoassocient agrave des agences de contenu TikTok comme Flighthouse pour promouvoir leurs artistes Le reacuteseau NBC The Washington Post et Teen Vogue expeacuterimentent eux aussi sur la plate-forme pour promouvoir leurs marques Mais crsquoest en Chine comme crsquoest bien souvent le cas ces derniegraveres anneacutees que les avanceacutees sont les plus marqueacutees Lrsquoappli sœur de TikTok Douyin y comporte deacutejagrave des fonctionnaliteacutes de commerce eacutelectronique des minijeux et mecircme des micro-seacuteries dramatiques comme First Times Actually suivie par 12 million de tiktokeurs
Si lrsquoappli TikTok elle-mecircme ne survit pas il y a fort agrave parier que le laquo modegravele TikTok raquo deacutejagrave copieacute par Instagram et drsquoautres applis ameacutericaines comme Firework continuera drsquoinfluencer lrsquoeacutevolution des applis de contenus sociaux agrave lrsquoavenir
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Le meacutetavers numeacuterique le lieu de toutes les expeacuteriences
Avec son quart de milliard drsquoutilisateurs en majoriteacute des jeunes Fortnite deacuteveloppeacute par le stu-dio Epic Games srsquoimpose comme lrsquoun des grands pheacutenomegravenes culturels des derniegraveres anneacutees
Agrave lrsquoinstar de son rival Roblox Fortnite est agrave mi-chemin entre le jeu le reacuteseau social et le parc drsquoattractions On y joue on y consomme et on y creacutee des contenus on y rencontre des amis On y assiste mecircme agrave des concerts en direct en compagnie de millions drsquoautres spectateurs laquo Roblox et Fortnite sont des lieux reacutesume lrsquoentrepreneur numeacuterique Timmu Totildeke Il srsquoagit de veacuteritables mondes virtuels qui srsquoapparentent plus agrave des endroits physiques reacuteels qursquoaux jeux traditionnels raquo
Comme TikTok ces plateformes srsquoeacutelargissent progressivement pour offrir agrave leurs communau-teacutes de nouveaux contenus et surtout de nouvelles faccedilons de se les approprier et drsquointeragir Fortnite a inteacutegreacute de nombreuses marques populaires agrave son univers des habillages (skins) aux couleurs de la NFL des personnages des univers Marvel et John Wick ou encore une laquo icircle Weezer raquo ougrave lrsquoon pouvait eacutecouter les chansons du ceacutelegravebre groupe musical californien Lrsquoautomne dernier Fortnite srsquoest enrichi de fonctionnaliteacutes de chat vocal gracircce agrave lrsquoacquisition de lrsquoappli de chat pour adolescents Houseparty
Crsquoest au tour de Facebook de se lancer en 2020 dans lrsquoaventure de ces grands mondes vir-tuels Avec Horizon le geacuteant ameacutericain promet un vaste univers social immersif en reacutealiteacute virtuelle accessible sur les plateformes Oculus Quest et Rift On pourra mecircme y regarder des films
laquo Horizon part drsquoune place publique animeacutee ougrave les gens se rencontrent et socialisent pour srsquoeacutetendre sur un monde interconnecteacute qui per-met aux utilisateurs drsquoexplorer de nouveaux lieux de jouer agrave des jeux drsquoeacutetablir des communauteacutes et mecircme de creacuteer leurs propres nou-velles expeacuteriences raquoFacebook septembre 2019
laquo La reacutealisation la plus importante de Fortnite crsquoest peut-ecirctre le rocircle qursquoil est parvenu agrave jouer dans la vie de millions de personnes Pour les joueurs crsquoest un lieu social agrave freacutequenter au quotidien mdash un lieu numeacuterique pour flacircner ou se rencontrer apregraves lrsquoeacutecole qui transcende les quartiers les villes les pays et les continents [hellip] Pour beaucoup drsquoenfants et drsquoadultes Fortnite est un endroit pour passer du temps avec des proches et prendre des nouvelles de ses amis et de sa famille tout en jouant raquo Matthew Ball laquo Fortnite Is the Future but Probably Not for the Reasons You Think raquo REDEF feacutevrier 2019
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Fortnite Roblox
250 millions drsquoutilisateurs actifs par mois
100 millions drsquoutilisateurs actifs par mois
63 sont acircgeacutes de moins
de 25 ans
Auditoire principal
les 9-15 ans
6 agrave 10 heurespasseacutees chaque
semaine en moyenne sur la plateforme
Les enfants de moins de 13 ans passent plus de temps
sur Roblox que sur YouTube Netflix et Facebook
combineacutes
Pour certains entrepreneurs et futurologues les environne-ments comme Fortnite et Horizon preacutefigurent lrsquoavenir non pas du jeu de la reacutealiteacute virtuelle ou des meacutedias sociaux mais bien des plateformes et des interfaces informatiques elles-mecircmes au sens le plus large Ils seraient les premiegraveres eacutebauches drsquoun nouveau paradigme numeacuterique le laquo meacutetavers raquo qui remplacera le teacuteleacutephone intelligent et Internet tels que nous les connais-sons aujourdrsquohui Reste agrave savoir si cette vision se concreacutetisera vraiment et quand
Drsquoici lagrave la tendance actuelle est claire Pour des centaines de millions de personnes des jeunes en particulier les plateformes comme Twitch TikTok Fortnite et Roblox ne servent pas seu-lement agrave regarder du contenu sur un eacutecran Il srsquoagit de lieux ougrave aller passer du temps flacircner avec ses amis regarder du contenu et en creacuteer La technologie et le contenu nrsquoont jamais eacuteteacute aussi sociaux
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Le laquo meacutetavers raquo crsquoest quoi Lrsquoentrepreneur et investisseur Matthew Ball ancien chef de la strateacutegie drsquoAmazon Studios nous le reacutesume
laquo Le ldquomeacutetaversrdquo [hellip] est un lieu public virtuel creacuteeacute par la conver-gence entre une reacutealiteacute physique augmenteacutee et un espace virtuel persistant qui ne cesse jamais drsquoexister Dans sa forme la plus complegravete le meacutetavers srsquoeacutetendrait agrave la plupart des mondes vir-tuels voire agrave tous il serait fondamental aux expeacuteriences et aux interactions en reacutealiteacute augmenteacutee et constituerait un ldquoeacutequivalent numeacuteriquerdquo de la reacutealiteacute physique dans lequel tous les humains pourraient coexister simultaneacutement Crsquoest une eacutevolution drsquoInter-net Communeacutement on conccediloit le meacutetavers comme un monde qui ressemble agrave celui deacutecrit par Ernest Cline dans son roman Ready Player One (porteacute agrave lrsquoeacutecran par Steven Spielberg en 2018) [hellip]
[Tim Sweeney chef de la direction drsquoEpic Games] dit du meacutetavers qursquoil est en mesure de relier les humains entre eux drsquoune toute nouvelle faccedilon Mark Zuckerberg a souvent dit la mecircme chose crsquoest pourquoi il a fait lrsquoacquisition drsquoOculus ldquoSur le plan strateacutegique nous voulons construire la prochaine plateforme drsquoenvergure celle qui suivra le mobile [] [Oculus est un] pari agrave long terme sur lrsquoavenir de lrsquoinformatique [] Les environnements immersifs de la reacutealiteacute virtuelle et de la reacutealiteacute augmenteacutee feront bientocirct partie de la vie quotidiennerdquo raquo
Matthew Ball REDEF feacutevrier 2019
La diversification
fait bouger les choses
Au fur et agrave mesure qursquoils poursuivent leur expansion les geacuteants du numeacuterique comme Google Apple et Spotify cherchent agrave conqueacuterir de nouveaux territoires de contenu bouleversant les modegraveles drsquoaffaires des entreprises eacutetablies Comment ces modegraveles srsquoajuste-ront-ils Pleins feux sur deux secteurs dans la mire des geacuteants le jeu videacuteo et la baladodiffusion
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Comme dans les industries de la musique du film et de la teacuteleacutevision avant lui le secteur du jeu videacuteo voit la logique de lrsquoaccegraves mdash par opposition agrave celle de la possession mdash gagner peu agrave peu ses adeptes Jouer agrave un jeu videacuteo sera-t-il bientocirct aussi facile que drsquoeacutecou-ter une chanson sur Spotify ou de regarder une videacuteo sur YouTube Crsquoest lagrave toute la promesse du jeu videacuteo infonuagique (ou jeu agrave la demande cloud gaming en anglais)
Jeu videacuteo rueacutee vers le nuage
Ce qursquoest le jeu videacuteo infonuagique
Lrsquoexpression couvre plusieurs pratiques mais essentiel-lement le principe est le mecircme qursquoavec tout service de musique ou de videacuteo sur demande le jeu est stockeacute et exeacutecuteacute sur un serveur agrave distance puis diffuseacute en continu sur lrsquoappareil drsquoun utilisateur
Pour rendre tout cela plus concret imaginons une joueuse En attendant lrsquoautobus elle deacutecide drsquoessayer le dernier titre de son grand studio preacutefeacutereacute Elle sort son teacuteleacutephone intelligent et en moins de deux minutes entame lrsquoaventure Arriveacutee agrave la maison elle deacutepose son teacuteleacutephone allume son teacuteleacuteviseur intelligent et reprend le jeu ougrave elle lrsquoa laisseacute Sauf que deux heures plus tard le titre srsquoavegravere ennuyeux Pas grave son abonnement au service de jeu agrave la demande dudit studio lui donne accegraves agrave lrsquoentiegravereteacute de son catalogue ainsi qursquoagrave 100 heures de jeu par mois Agrave une autre eacutepoque elle aurait flambeacute quelques centaines mdash sinon quelques milliers mdash de dollars sur un ordinateur ou une console de jeu puis une autre centaine sur le jeu lui-mecircme et aurait attendu une heure ou deux son teacuteleacutechargement tout ccedila pour lrsquoabandonner deux heures plus tard
Mais tout ccedila crsquoest encore plus ou moins hors de porteacutee
2020 Agrave LrsquoAUBE DE LrsquoEgraveRE DU JEU VIDEacuteO DIFFUSEacute EN CONTINU
En 2019 plus de 25 milliards de joueurs ont collectivement deacutepenseacute quelque 1521 milliards $US en jeux videacuteo Avec un poids de 685 milliards le jeu mobile repreacutesente la part du lion de ce marcheacute Une eacutetude de GlobalWebIndex meneacutee dans 45 pays au second trimestre de 2019 montre drsquoailleurs que 715 des utilisa-teurs drsquoInternet acircgeacutes de 16 agrave 64 ans utilisent un teacuteleacutephone intelli-gent pour jouer agrave des jeux videacuteo Crsquoest donc dire qursquoil existe deacutejagrave un large bassin de joueurs sur mobile precircts agrave payer pour du contenu
En parallegravele la performance des systegravemes drsquoopeacuteration mobiles srsquoaf-fine constamment permettant aux deacuteveloppeurs de jeux drsquooffrir des expeacuteriences de meilleure qualiteacute et de publier des titres qui peuvent espeacuterer rivaliser avec la concurrence sur console et PC
Tout ccedila ouvre la porte agrave un avenir brillant pour le jeu videacuteo info-nuagique multiplateforme Zion Market Research preacutevoit drsquoailleurs une croissance annuelle de 27 au cours des six prochaines anneacutees pour le secteur avec des ventes preacutevues de plus de 69 milliards $US en 2026
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Il existe toutefois deux principaux deacutefis tech-nologiques agrave relever avant un deacutecollage en bonne et due forme du jeu videacuteo infonua-gique la performance reacuteseau et la consom-mation en donneacutees
Le premier est crucial en jeu videacuteo aucun joueur ne veut drsquoune expeacuterience saccadeacutee ou ralentie par une mauvaise connexion surtout dans le cadre drsquoun jeu multijoueur en ligne comme Fortnite ou League of Legends ougrave une connexion rapide et stable est cruciale
Le second est eacutevident si les forfaits mobiles agrave don-neacutees illimiteacutees sont la norme dans plusieurs marcheacutes ce nrsquoest pas le cas au Canada Prenons lrsquoexemple de Google Stadia la plateforme de jeu videacuteo info-nuagique deacutevoileacutee par le geacuteant du Web en 2019 Mecircme avec la configuration minimale recommandeacutee jouer agrave un jeu sur mobile pendant une heure grugerait quelque 45 GB de donneacutees selon PC Gamer De quoi seacuterieusement entamer sa limite mensuelle de donneacutees cellulaireshellip
Ici une solution point agrave lrsquohorizon la 5G analyseacutee dans le premier chapitre La nouvelle geacuteneacuteration de reacuteseaux cellulaires offrira aux joueurs une connexion infiniment plus rapide et plus stable ideacuteale pour le jeu videacuteo infonuagique entre autres Reste agrave voir si lrsquoarri-veacutee de la 5G sonnera le glas des limites de donneacutees cellulaires mensuelles
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Les principaux joueurs dans lrsquoaregravene du jeu videacuteo infonuagique
LES GEacuteANTS TECHNOLOGIQUES
Google Stadia1199 $ par mois
au Canada
Apple Arcade599 $ par mois
au CanadaMicrosoft xCloudEn deacuteveloppement
AmazonEn deacuteveloppement
selon plusieurs sources
LES GRANDS NOMS DU JEU VIDEacuteO LES laquo OUTSIDERS raquo
PlayStation Now de Sony1299 $ par mois au Canada
Uplay+ drsquoUbisoft1999 $ par mois au Canada
Project Atlas drsquoElectronic ArtsEn deacuteveloppement
Verizon GamingEn deacuteveloppement
WalmartEn exploration
selon plusieurs sources
LES JOUEURS PLACENT LEURS PIONS
De nombreux geacuteants du Web et du jeu videacuteo ont annonceacute leur incursion dans le cloud gaming au cours de la derniegravere anneacutee Que ce soit par un abonnement agrave une base de jeux teacuteleacutechargeables ou agrave un service de jeu infonuagique laquo natif raquo quelques premiers pas ont eacuteteacute accomplis au fil de la derniegravere anneacutee
Si lrsquoarriveacutee des geacuteants de la techno enclenche une course vers le nuage dans le milieu du jeu difficile de preacutevoir la rapiditeacute avec laquelle le jeu videacuteo info-nuagique sera adopteacute par les joueurs Pour le preacute-sident-directeur geacuteneacuteral de la firme de recherche DFC Intelligence David Cole cette technologie est loin de menacer la console car les modegraveles drsquoaf-faires restent agrave bacirctir Neacuteanmoins le cofondateur et preacutesident-directeur geacuteneacuteral drsquoUbisoft Yves Guillemot croit pour sa part que la prochaine geacuteneacuteration de consoles sera la derniegravere avant que lrsquoindustrie nrsquoem-brasse lrsquoinfonuagique
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INCIDENCES SUR LES MODEgraveLES DrsquoAFFAIRES
Le passage au nuage pourrait venir avec son lot drsquoavantages et de deacutefis pour les deacutetenteurs de pro-prieacuteteacute intellectuelle du milieu du jeu videacuteo Un eacutediteur deacutetenant sa propre plateforme de jeu videacuteo infonua-gique par abonnement pourrait par exemple reacutegula-riser ses revenus diminuant ainsi sa deacutependance agrave la peacuteriode cruciale des fecirctes Reste qursquoil faudra pouvoir rivaliser technologiquement mdash donc financiegraverement mdash avec les geacuteants des technologies Leurs services reposeront eux sur un reacuteseau international de ser-veurs agrave la fine pointe
Drsquoautres pourraient se positionner comme fournis-seurs de contenus pour les plateformes de jeu videacuteo infonuagique qui reacuteussiront agrave se deacutemarquer Sauf que le simple exemple de Google Stadia illustre ici une complication Google a ouvert agrave lrsquoautomne 2019 un studio de creacuteation deacutedieacute agrave alimenter sa plateforme en jeux de quoi reacuteduire la deacutependance de Stadia aux deacuteveloppeurs tiers
Verra-t-on lrsquoapparition drsquoun laquo Netflix du jeu raquo un agreacute-gateur pouvant eacuteviter aux joueurs drsquoavoir agrave srsquoabonner agrave plusieurs plateformes Si crsquoest le cas comment srsquoy eacutetablirait le partage des revenus
Facile de voir que nous sommes devant un champ des possibles mdash et un seacuterieux nombre de questions en suspens mdash en consideacuterant lrsquoeacutevolution des modegraveles drsquoaffaires de lrsquoindustrie du jeu videacuteo sous la lorgnette de lrsquoinfonuagique Lrsquoenjeu est particuliegraverement signi-ficatif pour le Canada consideacuterant lrsquoimportance de lrsquoindustrie du jeu videacuteo au pays
EN CHIFFRES
Lrsquoindustrie canadienne du jeu videacuteo
2019HAUSSE PAR RAPPORT Agrave 2017
INCIDENCE SUR LE PIB 45 milliards $ CA + 20
REVENUS ANTICIPEacuteS 36 milliards $ CA + 15
EMPLOIS DIRECTS (EacuteQUIVALENCE TEMPS PLEIN)
27 700 + 28
ENTREPRISES ACTIVES AU CANADA 692 + 16
Source | Entertainment Software Association of Canada 2019
86 des studios au Canada sont des PME de moins
de 26 employeacutes
84 de ces studios sont
de proprieacuteteacute canadienne
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Baladodiffusion Spotify bouscule lrsquoindustrie
Mecircme si la baladodiffusion ne repreacutesente qursquoune portion rela-tivement petite de lrsquoensemble de lrsquoindustrie meacutediatique aucun autre meacutedia ne suscite autant drsquoenthousiasme
Srsquoil ne fait nul doute que les auditeurs sont au rendez-vous et que les revenus publicitaires dans le secteur augmenteront lrsquoindustrie se trouve neacuteanmoins devant deux obstacles elle doit pouvoir convaincre les auditeurs de payer pour acceacuteder agrave du contenu et elle doit consolider sa capaciteacute agrave attirer les investisse-ments publicitaires
LA COURSE AUX ABONNEacuteS PAYANTS SPOTIFY JETTE UN PAVEacute DANS LA MARRE
Avec 248 millions drsquoutilisateurs mensuels dont 113 millions drsquoabonneacutes au service payant Spotify Premium au T3 2019 Spotify deacuterobe le tapis sous les pieds de bien des acteurs du milieu de la balado qui espegraverent moneacutetiser davantage leurs auditoires au moyen drsquoabonnements
Ses 113 millions drsquoauditeurs peuvent deacutesormais se servir de Spotify pour eacutecouter des balados sans publiciteacute De plus par lrsquoacquisition de Gimlet Media Spotify srsquoassure drsquoavoir sur sa plateforme le catalogue de lrsquoun des eacutediteurs les plus connus mdash et drsquoen tirer des exclu-siviteacutes Et crsquoest sans mentionner les seacuteries que la plateforme commande agrave des producteurs tiers dont Michelle et Barack Obama entre autres La strateacutegie de la plateforme semble fonctionner entre janvier et aoucirct 2019 lrsquoauditoire de balados de Spotify a presque doubleacute
Spotify est donc bien placeacute pour reacutecolter une grande part des revenus toujours croissants que les abonnements aux balados geacutenegraverent en partie gracircce agrave son offre audio consolideacutee On le sait la plateforme propose quelque 50 millions de chansons ce qui en fait un guichet de service unique pour lrsquoeacutecoute de contenu audio Drsquoautres modegraveles inteacutegreacutes semblables sont preacutesents au Canada notamment CBC Listen Ohdio et QUB radio qui offrent chacun leur propre seacutelection de contenu audio Cependant parmi ceux-ci aucun ne transforme lrsquoeacutecoute en argent par le truchement drsquoabonnements ni nrsquoheacuteberge du contenu qui nrsquoest pas le leur
Spotify nrsquoest pas le seul gros joueur agrave se positionner de plus en plus agressivement sur le mar-cheacute de la balado Apple Amazon et Luminary redoublent leurs efforts et leurs investissements
Quelques donneacutees sur la balado
Plus de
750 000 seacuteries creacuteeacutees
36 des adultes canadiens eacutecoutent au moins un eacutepisode par mois soit un bassin drsquoenviron 10 millions de personnes
Revenus publicitaires mondiaux de
16 milliard $USdrsquoici 2022
Outre la publiciteacute la balado se moneacutetise par toutes sortes de moyens abonnements produits deacuteriveacutes adaptations en seacuteries et films eacuteveacutenementiel pourboireshellip
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Facile drsquoentrevoir ici une surenchegravere de la part des plateformes pour attirer de grands noms afin de produire des balados exclusives pouvant justifier un abonnement Le risque la balkanisation drsquoun eacutecosystegraveme de distribution auparavant plus ouvert
Le modegravele drsquoaffaires des creacuteateurs et des eacutediteurs de balados devra srsquoadapter Deviendront-ils des fournisseurs de contenus pour des plateformes audio
APPLEfinance des seacuteries exclusives agrave Apple Podcasts plateforme drsquoeacutecoute la plus utiliseacutee agrave ce jour
LUMINARYlanceacutee lrsquoeacuteteacute dernier et financeacutee agrave hauteur de 100 millions $US deacutetient un catalogue exclusif dans lequel on trouve des personnaliteacutes telles que Trevor Noah Lena Dunham et Karamo Brown
GOOGLEa lanceacute sa propre application drsquoeacutecoute pour teacuteleacutephone Android systegraveme drsquoexploitation mobile le plus reacutepandu du monde et indexe deacutesormais des eacutepisodes de balados agrave ses reacutesultats de recherche Et crsquoest sans mentionner YouTube mdash la plateforme drsquoeacutecoute de balados la plus utiliseacutee du Canada
AMAZON AUDIBLEne les nomme pas laquo balados raquo mais ses Originals des contenus audio exclusifs sont produits en collaboration avec des gens de la trempe de Lorne Michaels et Reese Witherspoon et incluent des performances de Meryl Streep Peter Dinklage Audra McDonald et Aidy Bryant entre autres
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LA COURSE AUX DOLLARS PUBLICITAIRES VERS LA PROGRAMMATIQUE ET UNE MEILLEURE MESURABILITEacute
Lrsquoindustrie de la balado continue de tirer la majeure partie de ses revenus de la publiciteacute du moins pour lrsquoins-tant Mais le marcheacute publicitaire en baladodiffusion est loin drsquoecirctre aussi mature qursquoen videacuteo ou en affichage numeacuterique Les tarifs sont encore calculeacutes sur la base des teacuteleacutechargements (plutocirct que lrsquoeacutecoute reacuteelle) et la publiciteacute est toujours largement vendue de faccedilon traditionnelle Le placement publicitaire programmatique ne repreacutesentait que 13 des revenus publicitaires de lrsquoindustrie de la balado en 2018
Encore ici il y a fort agrave parier que crsquoest Spotify qui fera bouger les choses
La plateforme permet deacutejagrave agrave ses annonceurs de cibler les utilisateurs de son tiers de service gratuit en fonction des balados qursquoils eacutecoutent et opegravere deacutejagrave une place de marcheacute qui permet aux annonceurs et agences de facilement acheter du temps publicitaire audio La publiciteacute programmatique repreacutesentait deacutejagrave 20 des revenus de Spotify en mars 2019 Bien que la plateforme en soit toujours aux balbutiements de la programmatique en balado Julie Clarke directrice mondiale des ventes automatiseacutees de Spotify affirme que lrsquoentreprise explore les faccedilons de reacuteinventer son expeacuterience publicitaire en fonction de son arriveacutee dans ce secteur
Et en ce qui concerne la mesurabiliteacute de la performance des investissements publici-taires en balado il reste aussi des pas de geacuteants agrave accomplir pour passer du simple nombre de teacuteleacutechargements agrave quelque chose de beaucoup plus granulaire Ici il fau-dra peut-ecirctre attendre que les nouveaux geacuteants de la balado prennent leur erre drsquoaller
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laquo Nous verrons probablement beaucoup drsquoentreprises speacutecialiseacutees en mesure et analytique de balados avaleacutees par Spotify Apple et drsquoautres plateformes affirme Nicholas Quah fondateur de Hot Pod Les choses seront calmes pendant un an ou deux mais une fois que le marcheacute aura deacutecanteacute une autre vague drsquoacquisitions et de fusions se produira raquoNicholas Quah fondateur de Hot Pod
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Le retour des forfaits teacuteleacute version
20Preacuteparez-vous agrave davantage de choix de services de diffusion en continu dans lrsquoanneacutee agrave venir De nouvelles plateformes font leur entreacutee sur le marcheacute du contenu numeacuterique certaines pro-venant de tregraves grandes entreprises Les pro-ducteurs de contenu en beacuteneacuteficieront mais les consommateurs commenceront-ils agrave se sen-tir submergeacutes Beaucoup drsquointervenants des industries meacutediatiques croient qursquoil est temps de repenser mdash et de regrouper de nouveau mdash lrsquoexpeacuterience de contenu en ligne
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laquo Netflix la plateforme qui fait trembler les socieacuteteacutes meacutediatiques traditionnelles est le chef de file incontesteacute [hellip] Mais de nouveaux concurrents aux ressources financiegraveres colossales certains armeacutes de contenu incontournable veulent leur part du gacircteau raquoElizabeth Winkler laquo The Real Streaming Race Starts Now raquo The Wall Street Journal feacutevrier 2019
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Que les jeux du streaming commencent
Friends The Office les films et les seacuteries des univers Star Wars et Marvel jusqursquoagrave maintenant les abonneacutes canadiens de Netflix pouvaient visionner ces contenus agrave succegraves sur la ceacutelegravebre plate-forme ameacutericaine mais plus pour longtemps
Agrave lrsquoavenir bon nombre de ces œuvres populaires seront plutocirct offertes par les nouveaux services de videacuteo sur demande par abonnement (VSDA) lanceacutes par de gros concurrents Disney Apple et les grandes banniegraveres meacutedia des geacuteants des teacuteleacutecommunications ATampT (WarnerMedia) et Comcast (NBCUniversal) notamment
Pour bien des observateurs la laquo guerre du streaming raquo srsquoannonce plus acharneacutee que jamais Certes la concur-rence sur le marcheacute de la videacuteo en ligne est deacutejagrave feacuteroce Il existe des centaines de services par abonnement la plupart de petite ou moyenne envergure ou srsquoadressant agrave des auditoires de niche Plus de 300 plateformes sont drsquoores et deacutejagrave offertes aux Eacutetats-Unis Au Canada on preacutevoit qursquoune cinquantaine de services seront accessibles aux consommateurs cette anneacutee y compris les services canadiens comme Crave Club Illico Gem Toutv Extra APTN lumi ou encore OUTtv Mais ces services ne disposent pas des ressources de grandes multinationales comme Netflix et Amazon
Ce nrsquoest pas le cas des nouveaux acteurs ameacutericains qui font leur entreacutee dans lrsquoaregravene du streaming en 2019 et en 2020 Disney ATampT Comcast et Apple deacutetiennent les capitaux les marques et les catalogues de contenus neacutecessaires pour affronter Netflix et Amazon
Tandis que les deacutepenses srsquoemballent (concurrence pour les talents flambeacutee des investis-sements en contenus originaux et en acquisitions) le prix des abonnements lui demeure bas conseacutequence de la guerre que se livrent les titans mais aussi des attentes des consommateurs tregraves sensibles aux hausses de tarifs Netflix a perdu plus de 100 000 abonneacutes aux Eacutetats-Unis au second trimestre de 2019 le premier recul en pregraves drsquoune deacutecennie et nrsquoa pas atteint sa cible de nouveaux abonneacutes au trimestre suivant Au Canada on preacutedit une leacutegegravere diminution de la part de marcheacute de Netflix drsquoici 2023 tandis que la plateforme canadienne Crave gagne du terrain
La chasse aux bonnes vieilles sitcomsLes comeacutedies de situation marquantes des anneacutees 1990 et 2000 nrsquoont perdu ni de leur attrait ni de leur valeur marchande Les plate-formes de diffusion en ligne se les arrachent agrave coup de centaines de millions de dollars preuve de la pression exerceacutee par la concur-rence sur le prix des licences de streaming
425 millions $USpour Friends
500 millions $USpour Seinfeld
500 millions $USpour The Office
15 milliards $US(selon les estimations) pour les seacuteries The Big Bang Theory et Two and a Half Men
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Abonnements aux services de videacuteo sur
demande en 2024EN MILLIONS PREacuteVISIONS
Digital TV Research septembre 2019
Deacutepenser plus (en contenu) facturer moins (au consommateur) lrsquoenjeu est grand pour les petites et moyennes plateformes qui ne peuvent compter sur des dizaines de millions drsquoabonneacutes ou sur les revenus tireacutes drsquoautres activiteacutes par exemple le commerce eacutelectronique (Amazon) les ventes drsquoeacutequipements (Apple) le tourisme (Disney) ou les services de teacuteleacutecommunication (ATampT Comcast) Pour les produc-teurs de contenus cependant lrsquoarriveacutee de nouveaux concurrents de taille pourraient srsquoaveacuterer beacuteneacutefique plus drsquoacheteurs potentiels plus drsquoargent disponible Parmi ces acheteurs figure Quibi la plateforme attendue en 2020 de contenus en format court 100 mobile piloteacutee par Jeffrey Katzenberg et Meg Whitman figures leacutegendaires de Hollywood et de la Silicon Valley Financeacutee agrave coup de milliards Quibi srsquointeacuteresse aux talents canadiens et deacuteveloppe deacutejagrave des projets avec Bell Meacutedia et Look Mom Productions Drsquoautres producteurs canadiens pourraient bien voir leurs carnets de commandes se remplir dans les anneacutees agrave venir
Autres 238
Chine 291
Apple TV+ 13
Netflix 219
Disney+ 82
Amazon 127
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SOCIEacuteTEacute MEgraveRE
Disney Apple ATampT Comcast
LANCEMENT Novembre 2019
Novembre 2019
Mai 2020
Avril 2020 pour clients Comcast
Juillet 2020 partout aux Eacutetats-Unis
OFFERT AU CANADA
Oui Oui Oui
Le contenu sera offert aux abonneacutes de la plateforme Crave de Bell au Canada
Non annonceacute
TARIFS 899 $CA mois
599 $CAmois
Peacuteriode drsquoessai gratuite pendant un an offerte aux acheteurs de nouvel eacutequipement Apple
1499 $USmois aux Eacutetats-Unis
Gratuit pour certains clients de HBO et des services mobiles ou Internet drsquoATampT
Trois niveaux de prix
1 Gratuit Avec publiciteacute accegraves agrave une programmation limiteacutee
2 499$USmois Avec publiciteacute accegraves agrave toute la programmation Gratuit pour clients Comcast
3 999$USmois Sans publiciteacute accegraves agrave toute la programmation
DEacutePENSES EN CONTENU
En 2019 Disney a deacutepenseacute 24 G$US pour lrsquoensemble du contenu et 71 G$US pour acqueacuterir les actifs de contenu de Fox
Apple deacutepensera 6 G$US la premiegravere anneacutee
Dans lrsquoensemble ATampT a consacreacute 14 G$US au contenu en 2018
Dans lrsquoensemble la socieacuteteacute megravere NBCUniversal a consacreacute 11 G$US au contenu en 2018
Jetons un coup drsquoœil aux sommes que les nouveaux protagonistes deacutepensent en contenu agrave la date de lancement de leur plateforme et aux droits drsquoabonnement qui seront exigeacutes
Agrave titre de comparaison preacutecisons que Netflix a consacreacute 15 mil-liards $US au contenu en 2019 et que ses tarifs commencent agrave 999 $ par mois au pays Amazon deacutepenserait pour sa part 6 mil-liards $US en contenu original les Canadiens doivent deacutebourser 799 $CA par mois pour srsquoabonner agrave Prime son service de livraison et de contenu
Nouveaux concurrents de Netflix et drsquoAmazon en diffusion en continu
En 2019 les entreprises meacutediatiques et de divertissement aux Eacutetats-Unis auraient deacutepenseacute plus de 120 milliards $US en contenu original selon une analyse de Variety Intelligence Platform
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laquo Depuis le lancement des chaicircnes drsquoAmazon de plus en plus de plateformes srsquointeacuteressent agrave lrsquoagreacutegation de contenu pour offrir aux consommateurs flexibiliteacute et commoditeacute notamment Roku Channel les chaicircnes drsquoApple TV et les fournisseurs de services de cacircble Au moment ougrave la guerre du streaming gagne en intensiteacute tout indique que la ldquoguerre de lrsquoagreacutegationrdquo srsquoaccentuera eacutegalement Tout le monde veut sa part du gacircteau mdash et surtout les fournisseurs drsquoaccegraves agrave Internet raquoEmily Groch laquo As streaming video services multiply the aggregation wars heat up raquo FierceVideo octobre 2019
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Au revoir lrsquoancien place agrave lrsquoancien
Les internautes ont deacutejagrave lrsquoem-barras du choix Ils en auront encore plus
Les annonces de lancements se multiplient depuis des mois services BET+ Pluto TV et Pluto TV Latino drsquoun autre geacuteant ameacutericain Viacom plate-forme documentaire de la BBC et Discovery ser-vice Salto de France Teacuteleacutevisions TF1 et M6hellip Au Canada le teacuteleacutediffuseur APTN (Aboriginal Peoples Television Network) ceacuteleacutebrait lrsquoanneacutee derniegravere ses 20 ans drsquoexistence et lanccedilait lumi une plateforme de videacuteo sur demande consacreacutee aux contenus autoch-tones laquo Aujourdrsquohui crsquoest le spectateur qui choisit raquo reacutesumait alors Monika Ille directrice drsquoAPTN Crsquoest pourquoi tant drsquoacteurs du milieu font le pari des ser-vices direct-to-consumer Lrsquoimportant crsquoest de nouer des relations directes avec ses clients
Mais cette prolifeacuteration de services ne risque-t-elle pas de confondre voire drsquoeacutepuiser les consomma-teurs Des signes avant-coureurs de cet eacutepuise-ment se faisaient deacutejagrave sentir sur le marcheacute ameacutericain au deacutebut de lrsquoanneacutee 2019 alors que les analystes drsquoAmpere Analysis observaient un ralentissement de la croissance du SVOD stacking soit le cumul de plusieurs abonnements Mecircme son de cloche dans les eacutetudes 2019 des firmes Deloitte United Talent Agency et GlobalWebIndex qui relevaient au prin-temps et agrave lrsquoautomne derniers certaines frustrations chez les consommateurs ameacutericains et britanniques
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laquo Malgreacute lrsquoeacutenorme taux drsquoadoption des services par abonnement les consommateurs expriment toujours des insatisfactions la plus grande eacutetant le coucirct lieacute agrave la gestion de plusieurs ser-vices Mecircme si les tarifs de certains services ne sont pas tregraves eacuteleveacutes ils srsquoaccumulent et de plus en plus de plateformes font actuellement leur apparition Jusqursquoagrave quel point les consom-mateurs voudront-ils plonger la main dans leurs poches pour obtenir du contenu [] Les for-faits regroupant plusieurs services offerts agrave moindre coucirct constituent lrsquoune des faccedilons de fideacuteliser les consommateurs et de leur en don-ner plus pour leur argentKatie Gilsenan laquo Is Entertainment Subscription Fatigue Setting In raquo GlobalWebIndex juillet 2019
Et oui les forfaits ou bouquets de chaicircnes offerts depuis long-temps par les distributeurs traditionnels de teacuteleacutevision payante renaissent de leurs cendres dans lrsquounivers numeacuterique Souvent deacutecrieacutes dans le passeacute en raison de leurs coucircts eacuteleveacutes et de leur manque de flexibiliteacute les forfaits sont de nouveau agrave lrsquoordre du jour compte tenu de la dispersion des contenus sur un nombre toujours croissant de services numeacuteriques concurrents Plusieurs forfaits 100 numeacuteriques sont offerts depuis un cer-tain temps que ce soit par lrsquoentremise de plateformes Web (Hulu+ Live TV YouTube TV Amazon Prime Video Channels) de lecteurs de diffusion en continu (Roku) ou de fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication et de teacuteleacutevision payante (Xfinity Flex de Comcast) Drsquoautres se sont ajouteacutes reacutecemment ou sont en cours de deacuteveloppement au Canada comme ailleurs
Initiatives reacutecentes de regroupement de servicesDes entreprises de tous les horizons (producteurs-teacuteleacutediffuseurs distribu-teurs de teacuteleacutevision payante fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication geacuteants du numeacuterique) expeacuterimentent avec les forfaits de contenus et de services en ligne Voici quelques exemples reacutecents
LES PRODUCTEURS-TEacuteLEacuteDIFFUSEURSregroupent leur contenu et leurs chaicircnes pour la distribution en ligne
Corus lance Stack TV un forfait de 12 chaicircnes sur Amazon Prime Canada
Disney offre un forfait qui comprend Disney+ ESPN+ et Hulu pour 1299 $US par mois
LES GEacuteANTS DES TECHNOLOGIEScreacuteent des forfaits de contenu pour fideacuteliser leurs utilisateurs
Apple envisagerait drsquooffrir degraves 2020 un superforfait qui comprendrait Apple News+ Apple TV+ et Apple Music
LES DISTRIBUTEURS DE TEacuteLEacuteVISION PAYANTEregroupent les services de teacuteleacute payante traditionnels et les services de contenu numeacuterique
Canal+ (France) et Sky Italia ont ajouteacute Netflix agrave leurs plateformes de teacuteleacute payante
Vodafone Espantildea offre un forfait qui comprend HBO Amazon et Netflix
LES FOURNISSEURS DE SERVICES DE TEacuteLEacuteCOMMUNICATIONajoutent des offres de contenu agrave leurs forfaits de services de teacuteleacutecommunication
T Mobile offre TVision Home qui comprend des possibiliteacutes de mise en forfait de Pandora iHeartRadio Amazon Prime Video Netflix et YouTube Kids Gracircce agrave un reacutecent partenariat plus de 80 millions de clients auront aussi accegraves agrave Quibi
Verizon a conclu une entente avec Disney en vue drsquooffrir gratuitement Disney+ agrave ses clients pendant un an
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CE Les jeunes plus nombreux
agrave srsquointeacuteresser aux forfaits
Aux Eacutetats-Unis
28 des adultes
sont plus susceptibles de srsquoabonner agrave une offre de streaming si celle-ci offre la possibiliteacute de grouper
plusieurs services
Chez les 18-29 ans cette proportion
grimpe agrave
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Source | The Hollywood Reporter novembre 2019
Le retour des forfaits ou bundling dans les indus-tries des eacutecrans reflegravete une tendance qui touche plus largement lrsquoensemble des marcheacutes de consommation en ligne Pour accroicirctre leur avantage concurrentiel les deacutetaillants numeacuteriques tentent agrave la fois de gonfler leurs inventaires et de personnaliser lrsquoexpeacuterience uti-lisateur Autrement dit ils doivent diversifier leur offre pour eacutelargir leur bassin de clients mais acheminer le bon produit agrave chaque client selon ses attentes et ses goucircts individuels Certains analystes estiment que les modegraveles actuels de bundling calqueacutes sur les faccedilons de faire de la teacuteleacutevision payante tradition-nelle favorisent le volume de contenu au deacutetriment de la personnalisation Les forfaits de service offrent plus de choix certes mais pas neacutecessairement les bons choix le bon contenu au bon moment sur le bon eacutecran
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LrsquoInde un marcheacute agrave surveiller
Plusieurs entreprises canadiennes ont reacuteussi agrave se position-ner dans le marcheacute de lrsquoInde ces derniegraveres anneacutees Essential Media Group Squeeze Studio Animation Blue Ant Internatio-nal Wattpad QYOU Mediahellip
Un traiteacute de coproduction audiovisuelle avec le Canada et des accords commerciaux avec les provinces de lrsquoOntario et de la Colombie-Britannique sont eacutegalement en place Crsquoest drsquoailleurs en Colombie-Britannique que le groupe Zee Entertainment Enterprises le plus important teacuteleacutediffuseur priveacute drsquoInde a choisi drsquoeacutetablir une antenne de production internationale Zee Studios International qui produira des contenus pour les marcheacutes mondiaux
Les industries meacutediatiques canadiennes sont donc bien placeacutees pour faire des affaires en Inde mdash et vice versa Agrave bien des eacutegards les tendances en Inde et ailleurs dans le monde se ressemblent bien qursquoen Inde elles semblent beaucoup plus accentueacutees Jetez un coup drsquoœil aux donneacutees qui suivent et vous constaterez que les grandes tendances du laquo mobile bon marcheacute et local raquo y progressent agrave grand pas preacutedominance eacutecrasante de la videacuteo sur mobile tarification persuasive (incluant de nouvelles approches innovantes comme le sachet pricing et les abonnements laquo mobile seulement raquo agrave tarif reacuteduit) et agrave la diffeacuterence des marcheacutes occidentaux large avance des plateformes locales sur les services eacutetrangers
La tendance au bundling est elle aussi tregraves bien implanteacutee en Inde Une eacutetude reacutecente de la firme KPMG souligne plus particuliegraverement la multiplication des partenariats entre les plateformes de videacuteo en ligne tant locales qursquoeacutetrangegraveres et les fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication du pays Autre eacutevolution surprenante des plateformes concur-rentes srsquoassocient laquo Par exemple notent les auteurs de lrsquoeacutetude de KPMG Zee5 et Alt Balaji ont eacutetabli des ententes de partage du contenu pour creacuteer ensemble des œuvres originales en hindi qui seront preacutesenteacutees exclusivement sur les deux plateformes raquo
La reacutegion de lrsquoAsie-Pacifique est souvent agrave lrsquoavant-garde des nouvelles tendances en matiegravere de technologie et de consommation comme nous lrsquoeacutevoquions dans notre Rapport sur les tendances de 2017 La rapide mutation des meacutedias numeacuteriques et des teacuteleacutecom-munications en Inde laisserait-t-elle preacutesager lrsquoavenir des marcheacutes au Canada et ailleurs dans le monde Agrave suivrehellip
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550 millionsdrsquoabonneacutes aux services de videacuteo en ligne drsquoici 2023
220 millionsde consommateurs de contenus de langue anglaise
Au second rang agrave lrsquoeacutechelle mondiale en matiegravere de consommation de videacuteo en ligne par habitant
400 millionsde consommateurs drsquoeacutemissions jeunesse
440 millionsde consommateurs de jeux videacuteo en ligne drsquoici 2022
Donneacutees mobiles
les moins chegraveresdu monde
EN QUELQUES CHIFFRES
Le marcheacute de lrsquoInde
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Sources | FMC (novembre 2017) StatistaKPMG (aoucirct 2019) KPMGEros Now (septembre 2019) Quartz India (janvier 2019) The Verge (septembre 2019)
70 minjouren moyenne sur les plateformes de videacuteo en ligne (65 minjour au Canada)
80 deacuteclarent que leurs besoins en diver-tissement sont entiegraverement combleacutes en ligne
Preacutefegraverent les
plateformes locales comme Hotstar (racheteacutee par Disney) et JioTV (initiative de lrsquoentreprise de teacuteleacutecommunication locale Reliance Jio) agrave Netflix et Amazon Prime Video
87 de lrsquoensemble de leur consommation de videacuteo se fait sur mobile
30 visionnent sur les plateformes des fournisseurs de services Internet
Paient beaucoup moinsLes abonnements mensuels aux services eacutetrangers coucirctent moins cher qursquoailleurs (140 $US pour Apple TV 180 $US pour Amazone Prime Video et 280 $US pour Netflix) mais peinent agrave concurrencer les plateformes locales dont les tarifs peuvent descendre jusqursquoagrave 040 $US par mois
Profil des consommateurs de videacuteo en ligne en Inde
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POUR UNE PRODUCTION DE CONTENU EN DIRECT PLUS FIABLE
La production sur le terrain requiert souvent des eacutequipes nombreuses qui doivent preacuteparer et installer lrsquoeacutequi-pement audio et videacuteo sur le site de la retransmission Lrsquoeacutequipe de production qui controcircle la technique et le deacuteroulement de la diffusion en direct agrave partir drsquoun endroit fixe doit pouvoir compter sur un signal et une connexion stables Avec la 3G et la 4G crsquoest possible drsquoy arriver mais les connexions peuvent facilement devenir instables car elles se font toutes sur le reacuteseau public Ce nrsquoest pas le cas de la 5G qui permettra entre autres le deacutecoupage du reacuteseau En effet la 5G sera en mesure drsquoallouer une partie du signal agrave un groupe drsquoutilisateurs deacutedieacutes un peu comme un reacuteseau wifi priveacute ce qui ameacuteliorera la fiabiliteacute du signal
Produire en direct gracircce agrave la 5G le Verizon Media Studio de Los AngelesLe studio est doteacute drsquoun veacuteritable nœud de reacuteseau 5G qui permet la transmission de don-neacutees ultrarapide et agrave faible latence
Zeda Stone le chef de lrsquouniteacute contenus immer-sifs de Verizon Media explique que le studio laquo srsquoemploiera agrave eacutevaluer si la 5G fait croicirctre lrsquoagi-liteacute des productions et si elle pourra remplacer les camions satellites encore freacutequemment utiliseacutes pour la transmission de reportages teacuteleacutevisuels par des installations plus petites raquo
REacuteALISER LE PLEIN POTENTIEL DE LA REacuteALITEacute VIRTUELLE ET DE LA REacuteALITEacute AUGMENTEacuteE
Plusieurs experts pensent que la 5G permettra agrave la reacutealiteacute virtuelle (RV) et agrave la reacutealiteacute augmenteacutee (RA) drsquoatteindre leur plein potentiel La plupart des expeacuteriences en RV et RA impliquent une grande quantiteacute de donneacutees Des deacutelais et des interruptions de signal nuisent agrave lrsquoexpeacuterience et au confort de lrsquoutilisateur Il ne srsquoagit habituellement pas drsquoun problegraveme lorsque lrsquoexpeacuterience est fixe et locale mais srsquoil srsquoagit drsquoune expeacuterience mobile ou agrave distance en RV les atouts de la 5G seront essentiels Ils donneront lieu agrave toute une panoplie de nouveaux services et drsquoapplications comme les films immersifs les jeux videacuteo les eacuteveacutenements en direct les plateformes eacuteducatives etc
En transfeacuterant gracircce agrave la 5G une grande partie de la puissance de traitement dans le nuage le contenu RVRA sera diffuseacute agrave partir drsquoun serveur plutocirct qursquoagrave partir de lrsquoap-pareil Ce serait donc moins exigeant pour le processeur du casque ou du teacuteleacutephone et moins eacutenergivore pour sa batterie
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Lrsquoeacutevolution du trafic de donneacutees mobiles selon Ericsson
REJOINDRE PLUS FACILEMENT LES UTILISATEURS MOBILES
La 4G a grandement faciliteacute lrsquoaccegraves au contenu audiovisuel pour une panoplie de dispositifs comme les teacuteleacutephones intelligents les tablettes les montres etc Cela dit le contenu ne cesse drsquoaugmenter tant en quantiteacute qursquoen qualiteacute et requiert donc davantage de bande passante et de puissance de traitement
Ainsi ce qui manque dans la distribution de contenu ce serait un moyen peu coucircteux et efficace de rejoindre les utilisateurs mobiles avec du contenu lineacuteaire et en direct En Allemagne le projet 5G Today lanceacute en 2017 a commenceacute son expeacuterimentation en 2019 pour tenter de distribuer du contenu agrave des mil-lions de dispositifs 5G en temps reacuteel laquo Je suis ravi que nous soyons maintenant precircts agrave lancer le premier reacuteseau drsquoessai agrave grand eacutechelle du monde pour la dif-fusion 5G raquo a deacuteclareacute Ulrich Wilhelm directeur geacuteneacute-ral de la Bayerischer Rundfunk et actuel preacutesident de lrsquoARD un regroupement de radiodiffuseurs publics drsquoAllemagne laquo Nous devons penser nos infrastruc-tures de communication numeacuterique de demain de faccedilon agrave ce que tout le monde continue drsquoavoir accegraves agrave une diversiteacute de contenu meacutediatique raquo
Trois principaux facteurs de croissance
Appareils plus puissants
Contenus exigeant davantage de donneacutees
Forfaits de donneacutees plus abordables
45 Go
Lrsquoaugmentation du trafic de donneacutees sera en partie attribuable agrave la consommation croissante de
contenus et de services immersifs comme la RV et la RA
Utilisation moyenne de donneacutees drsquoici 2025
par mois et par teacuteleacutephone intelligent
AMEacuteRIQUE DU NORDAgrave LrsquoEacuteCHELLE MONDIALE
201938 exaoctetsmois
(90 attribuables aux teacuteleacutephones intelligents)
2025160 exaoctetsmois
(95 attribuables aux teacuteleacutephones intelligents)
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LE CLOUD GAMING
Selon des estimations deacutevoileacutees pendant le Openwave Mobilityrsquos Mobile Video Industry Council Livecast plusieurs opeacuterateurs pensent que le cloud gaming pourrait repreacutesenter de 25 agrave 50 du trafic de donneacutees de la 5G drsquoici 2022
Pour en savoir plus sur le cloud gaming rendez-vous au chapitre 3
La 5G permettra aux utilisateurs de jouer en ligne sans teacuteleacutecharger de jeux Cela signifie qursquoil sera possible de jouer et drsquoavoir accegraves agrave une expeacuterience riche sans avoir agrave se procurer un ordinateur ou une console de jeu
Des applications immersives agrave distance permettraient des interac-tions en direct dans un monde virtuel entre une multitude de joueurs disperseacutes partout sur la planegravete Crsquoest de cette maniegravere que la technologie 5G se preacutesente comme une neacutecessiteacute pour les jeux videacuteo en temps reacuteel par exemple puisqursquoils exigent une latence tregraves basse beaucoup de bande passante une tregraves grande fiabiliteacute et un accegraves pour une multitude drsquoutilisateurs en simultaneacute
Les jeunes de 2020 vous semblent peut-ecirctre passer drsquoinnombrables heures sur leurs eacutecrans dans leurs chambres Deacutetrompez-vous au lieu de se rencon-trer au centre commercial ou au parc ils se rassemblent sur des plateformes comme Fortnite et YouTube ougrave ils socia-lisent et rencontrent leurs pairs De toutes les eacutepoques les jeunes geacuteneacutera-tions ont rapidement adopteacute les nou-velles technologies Aujourdrsquohui leur penchant pour les plateformes sociales est plus important que jamais
Dans ce chapitre nous vous offrons un regard sur trois espaces sociaux numeacuteriques du 21e siegravecle Vous constaterez que dans des environne-ments tels que TikTok les plateformes drsquoe-sports et les laquo meacutetavers raquo numeacuteriques de demain le contenu creacuteatif joue un rocircle central
Ougrave vont les jeunes
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Population mondiale par groupe drsquoacircge
40 de la population
mondiale
27 de la population
au Canada
Les moins de 25 ans repreacutesentent
Monde Canada
TOTAL 775 G 3755 M
0ndash14 254 158
15ndash24 155 115
25ndash54 406 405
55ndash64 91 141
65+ 93 181
Source | Worldometers 2019
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Successeurs de la geacuteneacutera-tion Z les laquo Alphas raquo sont neacutes entre 2010 et 2025 Crsquoest donc dire que la plupart ne sont toujours pas de ce monde
La paterniteacute de lrsquoappellation est attribueacutee agrave Mark McCrindle un chercheur en sciences sociales pour qui les Alphas formeront laquo la geacuteneacuteration la plus eacuteduqueacutee de tous les temps la geacuteneacuteration la plus technologiquement apte et la geacuteneacuteration la plus aiseacutee dans lrsquoensemble raquo Sans grande surprise la technologie est un eacuteleacutement cleacute qui caracteacuterise ce groupe deacutemographique les Alphas ne feront jamais lrsquoexpeacuterience drsquoun monde sans eacutecrans connecteacutes ou meacutedias sociaux Pour eux lrsquoaccegraves agrave du contenu de divertissement laquo agrave la demande raquo est totalement normaliseacute et bon nombre de leurs expeacuteriences numeacuteriques seront faccedilonneacutees par lrsquointelligence artificielle
Il est difficile pour le moment drsquoimaginer ce qui distinguera cette geacuteneacuteration lorsqursquoelle aura atteint lrsquoacircge adulte Drsquoici lagrave voici les activiteacutes favorites des jeunes Alpha canadiens en 2019
Geacuteneacuteration Alpha les enfants qui faccedilonneront le futur
98 des enfants canadiens regardent une
forme ou une autre de teacuteleacutevision ndash lineacuteaire ou Web ndash chaque mois
64 des enfants dans tous les groupes drsquoacircge indiquent que leur activiteacute favorite par temps libre est le
visionnement de contenu videacuteo
YouTube est la plateforme de choix en matiegravere de contenu videacuteo pour
78 des enfants acircgeacutes
de 7 agrave 11 ans et de
73 de ceux acircgeacutes de 2 agrave 6 ans
Au moins une fois par semaine
79 des enfants utilisent une console
de jeux tandis que
37 jouent pratiquement
tous les jours
Source | MTM Jr septembre 2019
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Source | MTM Jr septembre 2019
Activiteacutes favorites par groupe drsquoacircgePourcentage des reacutepondants
2-6 ans 7-11 ans 12-17 ans
Aller sur les meacutedias sociaux
Jouer Passer du temps avec des amis
Regarder la teacuteleacute lineacuteaire
Passer du temps en famille
Regarder de la videacuteo diffuseacutee en continu
Pratiquer des sports
Lire Regarder des livres
Eacutecouter de la musique
Regarder YouTube
Jouer agrave des jeux videacuteo
Jouer avec des jouets objets etc
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E-sport la nouvelle ligue majeurehellip et la nouvelle Soireacutee du hockey
laquo Les jeux ne constituent pas seulement un divertissement attrayant Ils sont aussi un endroit ougrave nouer et entretenir des amitieacutes raquoHub Entertainment Research Gaming 360 octobre 2019
Des stades pleins agrave craquer Des tournois qui attirent des dizaines de millions de spectateurs en ligne Des cyberathlegravetes qui empochent des salaires dans les sept chiffres Alors que la tendance du sport eacutelectronique (e-sport) a atteint les masses en Asie son expansion progresse agrave vitesse grand V et le secteur pourrait tregraves bien se deacutemocratiser plus tocirct qursquoon ne le croit en Ameacuterique du Nord
En quelques mots lrsquoe-sport est la branche compeacutetitive du jeu multijoueur Il est au jeu videacuteo ce que la LNH la NFL et la NBA sont au hockey au football et au basketball Lrsquoe-sport nrsquoest pas nouveau loin de lagrave mais il a fait une perceacutee remarquable en 2019 propulseacute par le pheacutenomegravene Fortnite
Et lrsquoe-sport nrsquoest pas limiteacute aux plus jeunes bien au contraire Cependant ils sont en grande partie responsables de son essor fulgurant
laquo Nous sommes plus en concurrence avec Fortnite (contre qui nous perdons) qursquoavec HBO raquoReed Hastings cofondateur et directeur de Netflix janvier 2019
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Source | GlobalWebIndex utilisateurs drsquoInternet canadiens acircgeacutes de 16 agrave 64 ans 2e trimestre 2019
Les mordus de sport eacutelectronique au Canada
Utilisateurs Internet ayant regardeacute un contenu jeu videacuteo
en direct
12
Utilisateurs Internet ayant regardeacute un tournoi de e-sport
5
REacutePARTITION AcircGE
16mdash2436
55mdash644
45mdash5420
35mdash4416
25mdash3424
REacutePARTITION AcircGE
16mdash2433
55mdash642
45mdash5414
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Femmes
45 Hommes
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le monde
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Lrsquoe-sport agrave lrsquoeacutechelle mondiale
PRINCIPALES PLATEFORMES
DE VISIONNEMENT
Twitch
Mixer
YouTube Gaming Live
Facebook Gaming
Les meacutedias les marques et les annonceurs ont pris conscience du poten-tiel de ce laquo sport-spectacle raquo du 21e siegravecle Au Canada Bell et Rogers se sont toutes deux lanceacutees dans la diffusion de lrsquoe-sport et RDS offre deacutesor-mais une section de sports eacutelectroniques sur son site Web Si la place du Canada dans le secteur demeure modeste (parmi les 41 pays eacutetudieacutes par GlobalWebIndex le Canada se classe au 26e rang en matiegravere de consomma-tion chez les 16-24 ans loin derriegravere les leaders de la reacutegion Asie-Pacifique) les tendances laissent preacutesager que le pheacutenomegravene prendra de lrsquoenvergure au cours des prochaines anneacutees
Mais crsquoest une fois de plus du cocircteacute des jeunes que lrsquoon voit poindre les eacutevolutions les plus profondes Au Canada comme aux Eacutetats-Unis le e-sport fait son entreacutee agrave lrsquoeacutecole par la grande porte Des activiteacutes parascolaires des ligues des tournois et des programmes de laquo e-sport eacutetudes raquo font leur apparition dans les eacutecoles secondaires Il existe mecircme des bourses drsquoeacutetudes universitaires pour les cyberathlegravetes les plus talentueux Il faut dire que le Canada nrsquoest pas en reste cocircteacute cyberathlegravetes Parmi les vingt eacutequipes de lrsquoOverwatch League ligue professionnelle de e-sport deacutedieacutee au jeu videacuteo Overwatch deux eacutequipes sont canadiennes le Defiant de Toronto et les Titans de Vancouver Lrsquoanneacutee derniegravere le Canadien Hayden Krueger alors acircgeacute de 17 ans a rafleacute la 3e place mdash et une bourse de 12 million $US mdash agrave la Fortnite World Cup
Sources | Futuresource et Newzoo 2019
Plus de
450 millions de spectateurs agrave lrsquoeacutechelle
mondiale en 2019
Plus de
4 000 tournois en 2018
Augmentation de
50 du visionnement de contenu e-sport
au cours de la derniegravere anneacutee chez les internautes de 16-64 ans
Revenus mondiaux (commandites billets droits
de teacuteleacutediffusion investissements des eacutediteurs de jeux)
environ 2 milliards $US drsquoici 2022
De loin la premiegravere avec plus
de 25 milliards drsquoheures visionneacutees
au T3 2019 Agrave quels jeux joueront les pros de lrsquoavenir Quels univers videacuteoludiques attireront les foules et deacutechaicircneront les passions des fans comme peuvent le faire les Flames de Calgary les Raptors de Toronto ou les Canadiens de Montreacuteal laquo Le jeu e-sport massif que tout le monde pourra regarder nrsquoexiste pas encore raquo affirme Michaeumll Daudignon fondateur de lrsquoagence Motivment Appel agrave nos talentueux creacuteateurs le deacutefi est lanceacute
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TikTok la fabrique culturelle des jeunes version meacutedia social
CE QUrsquoEST TIKTOK
laquo TikTok est une application qui permet de reacutealiser et de parta-ger de courtes videacuteos
Celles-ci se preacutesentent en format vertical et non carreacute mdash comme sur Snapchat ou les stories drsquoInstagram mdash et elles srsquoenchaicircnent sur un fil que lrsquoon fait deacutefiler vers le haut ou vers le bas au lieu de cliquer ou de balayer lrsquoeacutecran sur le cocircteacute Les creacuteateurs de videacuteos disposent sur TikTok drsquoune boicircte agrave outils bien remplie il y a des filtres comme sur Snapchat ainsi qursquoune biblio-thegraveque de sons pour accompagner les videacuteos Les utilisateurs sont vivement encourageacutes agrave interagir avec drsquoautres membres du reacuteseau par le truchement de videacuteos de ldquoreacuteponserdquo ou de ldquoduosrdquo (une fonctionnaliteacute qui permet aux utilisateurs de dupliquer une videacuteo pour y ajouter leur contribution) [hellip]
Il est facile drsquoy creacuteer des videacuteos gracircce aux outils mais aussi au long catalogue de bonnes raisons qui vous sont fournies pour en reacutealiser Vous pouvez fure-ter dans une immense bibliothegraveque de sons de videacute-oclips du moment drsquoextraits de seacuteries teacuteleacute de videacuteos YouTube ou creacuteeacutees par drsquoautres utilisateurs de TikTok Vous pouvez relever un deacutefi du genre ldquocap ou pas caprdquo participer agrave un megraveme danseacute ou faire une blague Ou bien vous pouvez vous moquer de tout ccedila raquo
John Herrman laquo How TikTok Is Rewriting the World raquo The New York Times mars 2019
TikTok est certainement le reacuteseau social videacuteo du moment Lanceacute en 2016 par le geacuteant ByteDance en Chine (ougrave il se nomme Douyin) puis en 2017 agrave lrsquointernational il connaicirct une croissance fulgurante en particulier chez les adolescents
TikTok succegravede tant agrave Vine qursquoagrave Musicaly deux preacutedeacuteces-seurs extrecircmement populaires chez les jeunes Vine une plateforme sociale de microvideacuteos de six secondes deacutetenue par Twitter a succombeacute en 2017 nrsquoayant jamais vraiment reacuteussi agrave percer au-delagrave des Eacutetats-Unis Pour Musicaly par contre le succegraves mondial eacutetait au rendez-vous Agrave tel point que cette appli sociale de laquo lip-synch raquo neacutee agrave Shanghai deacutevoreacutee par les enfants a eacuteteacute racheteacutee par ByteDance en 2017 puis fusionneacutee agrave TikTok en 2018 Aujourdrsquohui TikTok concurrence tregraves seacuterieusement Facebook Instagram et mecircme YouTube chez les geacuteneacuterations montantes
laquo Dans notre culture les influenceurs jouent un rocircle crucial Et ce nrsquoest pas drsquohier Il y a toujours eu des mondains des gens drsquoin-fluence lrsquoExposition universelle de Paris nrsquoimporte quel incontournable de la culture qui attire les foules agrave la recherche de culture Et en ce moment crsquoest TikTok raquo Adam Friedman producteur de musique citeacute dans Jia Tolentino laquo How TikTok Holds Our Attention raquo The New Yorker septembre 2019
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TikTok en chiffres
Sources | Business Insider SensorTower Oberlo Mediakix et GlobalWebIndex 2019
15 milliard de teacuteleacutechargements en date du mois de novembre 2019
Inde31
Chine12
Eacutetats-Unis8
Autres49
155pays
75langues
Offert dans
500 millions drsquoutilisateurs
actifs par mois dans le monde
En moyenne les utilisateurs passent
52minutes dans lrsquoapplication
66 des utilisateurs ont moins de 30 ans
Au Canada
14 des internautes de 16 agrave 24 ans
ont utiliseacute lrsquoapplication au 3e trimestre
de 2019Comparativement agrave
5 au 1er trimestre
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Mais lrsquoengouement pour TikTok ne serait-il comme celui pour Vine avant lui qursquoune mode passagegravere Plusieurs observateurs le croient TikTok nrsquoeacutechappe drsquoailleurs pas aux problegravemes eacutethiques et juridiques auxquels bien drsquoautres plate-formes sont confronteacutees Aux Eacutetats-Unis au Royaume-Uni en Inde et en Indoneacutesie on questionne ses pratiques de collecte de donneacutees personnelles et de censure ainsi que ses deacutera-pages en matiegravere de contenus impropres aux enfants
Quoi qursquoil advienne TikTok est surtout lrsquoune des deacutemons-trations les plus acheveacutees drsquoune tendance qui ne cesse de srsquoaccentuer au fil des anneacutees les technologies sont tou-jours plus sociales et pour les jeunes surtout creacuteent les lieux ougrave lrsquoon va pour srsquoapproprier la culture la fabri-quer et la partager Les communauteacutes TikTok agrave lrsquoinstar de celles de YouTube creacuteent leur propres influenceurs (lrsquoAlbertain Ben De Almeida par exemple) et leurs propres vedettes Certaines comme lrsquoauteur-interpregravete et rappeur Lil Nas X sont devenues des superstars planeacutetaires Le journaliste et essayiste torontois Calum Marsh observant les maniegraveres souvent tregraves fines dont les laquo tiktokeurs raquo srsquoap-proprient les films en vient mecircme agrave se demander srsquoil nrsquoy a pas lagrave quelques-uns de nos creacuteateurs cineacutema de lrsquoavenir
Plusieurs grands noms des meacutedias ont compris le potentiel marketing de TikTok Les maisons de disque srsquoassocient agrave des agences de contenu TikTok comme Flighthouse pour promouvoir leurs artistes Le reacuteseau NBC The Washington Post et Teen Vogue expeacuterimentent eux aussi sur la plate-forme pour promouvoir leurs marques Mais crsquoest en Chine comme crsquoest bien souvent le cas ces derniegraveres anneacutees que les avanceacutees sont les plus marqueacutees Lrsquoappli sœur de TikTok Douyin y comporte deacutejagrave des fonctionnaliteacutes de commerce eacutelectronique des minijeux et mecircme des micro-seacuteries dramatiques comme First Times Actually suivie par 12 million de tiktokeurs
Si lrsquoappli TikTok elle-mecircme ne survit pas il y a fort agrave parier que le laquo modegravele TikTok raquo deacutejagrave copieacute par Instagram et drsquoautres applis ameacutericaines comme Firework continuera drsquoinfluencer lrsquoeacutevolution des applis de contenus sociaux agrave lrsquoavenir
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Le meacutetavers numeacuterique le lieu de toutes les expeacuteriences
Avec son quart de milliard drsquoutilisateurs en majoriteacute des jeunes Fortnite deacuteveloppeacute par le stu-dio Epic Games srsquoimpose comme lrsquoun des grands pheacutenomegravenes culturels des derniegraveres anneacutees
Agrave lrsquoinstar de son rival Roblox Fortnite est agrave mi-chemin entre le jeu le reacuteseau social et le parc drsquoattractions On y joue on y consomme et on y creacutee des contenus on y rencontre des amis On y assiste mecircme agrave des concerts en direct en compagnie de millions drsquoautres spectateurs laquo Roblox et Fortnite sont des lieux reacutesume lrsquoentrepreneur numeacuterique Timmu Totildeke Il srsquoagit de veacuteritables mondes virtuels qui srsquoapparentent plus agrave des endroits physiques reacuteels qursquoaux jeux traditionnels raquo
Comme TikTok ces plateformes srsquoeacutelargissent progressivement pour offrir agrave leurs communau-teacutes de nouveaux contenus et surtout de nouvelles faccedilons de se les approprier et drsquointeragir Fortnite a inteacutegreacute de nombreuses marques populaires agrave son univers des habillages (skins) aux couleurs de la NFL des personnages des univers Marvel et John Wick ou encore une laquo icircle Weezer raquo ougrave lrsquoon pouvait eacutecouter les chansons du ceacutelegravebre groupe musical californien Lrsquoautomne dernier Fortnite srsquoest enrichi de fonctionnaliteacutes de chat vocal gracircce agrave lrsquoacquisition de lrsquoappli de chat pour adolescents Houseparty
Crsquoest au tour de Facebook de se lancer en 2020 dans lrsquoaventure de ces grands mondes vir-tuels Avec Horizon le geacuteant ameacutericain promet un vaste univers social immersif en reacutealiteacute virtuelle accessible sur les plateformes Oculus Quest et Rift On pourra mecircme y regarder des films
laquo Horizon part drsquoune place publique animeacutee ougrave les gens se rencontrent et socialisent pour srsquoeacutetendre sur un monde interconnecteacute qui per-met aux utilisateurs drsquoexplorer de nouveaux lieux de jouer agrave des jeux drsquoeacutetablir des communauteacutes et mecircme de creacuteer leurs propres nou-velles expeacuteriences raquoFacebook septembre 2019
laquo La reacutealisation la plus importante de Fortnite crsquoest peut-ecirctre le rocircle qursquoil est parvenu agrave jouer dans la vie de millions de personnes Pour les joueurs crsquoest un lieu social agrave freacutequenter au quotidien mdash un lieu numeacuterique pour flacircner ou se rencontrer apregraves lrsquoeacutecole qui transcende les quartiers les villes les pays et les continents [hellip] Pour beaucoup drsquoenfants et drsquoadultes Fortnite est un endroit pour passer du temps avec des proches et prendre des nouvelles de ses amis et de sa famille tout en jouant raquo Matthew Ball laquo Fortnite Is the Future but Probably Not for the Reasons You Think raquo REDEF feacutevrier 2019
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Fortnite Roblox
250 millions drsquoutilisateurs actifs par mois
100 millions drsquoutilisateurs actifs par mois
63 sont acircgeacutes de moins
de 25 ans
Auditoire principal
les 9-15 ans
6 agrave 10 heurespasseacutees chaque
semaine en moyenne sur la plateforme
Les enfants de moins de 13 ans passent plus de temps
sur Roblox que sur YouTube Netflix et Facebook
combineacutes
Pour certains entrepreneurs et futurologues les environne-ments comme Fortnite et Horizon preacutefigurent lrsquoavenir non pas du jeu de la reacutealiteacute virtuelle ou des meacutedias sociaux mais bien des plateformes et des interfaces informatiques elles-mecircmes au sens le plus large Ils seraient les premiegraveres eacutebauches drsquoun nouveau paradigme numeacuterique le laquo meacutetavers raquo qui remplacera le teacuteleacutephone intelligent et Internet tels que nous les connais-sons aujourdrsquohui Reste agrave savoir si cette vision se concreacutetisera vraiment et quand
Drsquoici lagrave la tendance actuelle est claire Pour des centaines de millions de personnes des jeunes en particulier les plateformes comme Twitch TikTok Fortnite et Roblox ne servent pas seu-lement agrave regarder du contenu sur un eacutecran Il srsquoagit de lieux ougrave aller passer du temps flacircner avec ses amis regarder du contenu et en creacuteer La technologie et le contenu nrsquoont jamais eacuteteacute aussi sociaux
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Le laquo meacutetavers raquo crsquoest quoi Lrsquoentrepreneur et investisseur Matthew Ball ancien chef de la strateacutegie drsquoAmazon Studios nous le reacutesume
laquo Le ldquomeacutetaversrdquo [hellip] est un lieu public virtuel creacuteeacute par la conver-gence entre une reacutealiteacute physique augmenteacutee et un espace virtuel persistant qui ne cesse jamais drsquoexister Dans sa forme la plus complegravete le meacutetavers srsquoeacutetendrait agrave la plupart des mondes vir-tuels voire agrave tous il serait fondamental aux expeacuteriences et aux interactions en reacutealiteacute augmenteacutee et constituerait un ldquoeacutequivalent numeacuteriquerdquo de la reacutealiteacute physique dans lequel tous les humains pourraient coexister simultaneacutement Crsquoest une eacutevolution drsquoInter-net Communeacutement on conccediloit le meacutetavers comme un monde qui ressemble agrave celui deacutecrit par Ernest Cline dans son roman Ready Player One (porteacute agrave lrsquoeacutecran par Steven Spielberg en 2018) [hellip]
[Tim Sweeney chef de la direction drsquoEpic Games] dit du meacutetavers qursquoil est en mesure de relier les humains entre eux drsquoune toute nouvelle faccedilon Mark Zuckerberg a souvent dit la mecircme chose crsquoest pourquoi il a fait lrsquoacquisition drsquoOculus ldquoSur le plan strateacutegique nous voulons construire la prochaine plateforme drsquoenvergure celle qui suivra le mobile [] [Oculus est un] pari agrave long terme sur lrsquoavenir de lrsquoinformatique [] Les environnements immersifs de la reacutealiteacute virtuelle et de la reacutealiteacute augmenteacutee feront bientocirct partie de la vie quotidiennerdquo raquo
Matthew Ball REDEF feacutevrier 2019
La diversification
fait bouger les choses
Au fur et agrave mesure qursquoils poursuivent leur expansion les geacuteants du numeacuterique comme Google Apple et Spotify cherchent agrave conqueacuterir de nouveaux territoires de contenu bouleversant les modegraveles drsquoaffaires des entreprises eacutetablies Comment ces modegraveles srsquoajuste-ront-ils Pleins feux sur deux secteurs dans la mire des geacuteants le jeu videacuteo et la baladodiffusion
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Comme dans les industries de la musique du film et de la teacuteleacutevision avant lui le secteur du jeu videacuteo voit la logique de lrsquoaccegraves mdash par opposition agrave celle de la possession mdash gagner peu agrave peu ses adeptes Jouer agrave un jeu videacuteo sera-t-il bientocirct aussi facile que drsquoeacutecou-ter une chanson sur Spotify ou de regarder une videacuteo sur YouTube Crsquoest lagrave toute la promesse du jeu videacuteo infonuagique (ou jeu agrave la demande cloud gaming en anglais)
Jeu videacuteo rueacutee vers le nuage
Ce qursquoest le jeu videacuteo infonuagique
Lrsquoexpression couvre plusieurs pratiques mais essentiel-lement le principe est le mecircme qursquoavec tout service de musique ou de videacuteo sur demande le jeu est stockeacute et exeacutecuteacute sur un serveur agrave distance puis diffuseacute en continu sur lrsquoappareil drsquoun utilisateur
Pour rendre tout cela plus concret imaginons une joueuse En attendant lrsquoautobus elle deacutecide drsquoessayer le dernier titre de son grand studio preacutefeacutereacute Elle sort son teacuteleacutephone intelligent et en moins de deux minutes entame lrsquoaventure Arriveacutee agrave la maison elle deacutepose son teacuteleacutephone allume son teacuteleacuteviseur intelligent et reprend le jeu ougrave elle lrsquoa laisseacute Sauf que deux heures plus tard le titre srsquoavegravere ennuyeux Pas grave son abonnement au service de jeu agrave la demande dudit studio lui donne accegraves agrave lrsquoentiegravereteacute de son catalogue ainsi qursquoagrave 100 heures de jeu par mois Agrave une autre eacutepoque elle aurait flambeacute quelques centaines mdash sinon quelques milliers mdash de dollars sur un ordinateur ou une console de jeu puis une autre centaine sur le jeu lui-mecircme et aurait attendu une heure ou deux son teacuteleacutechargement tout ccedila pour lrsquoabandonner deux heures plus tard
Mais tout ccedila crsquoest encore plus ou moins hors de porteacutee
2020 Agrave LrsquoAUBE DE LrsquoEgraveRE DU JEU VIDEacuteO DIFFUSEacute EN CONTINU
En 2019 plus de 25 milliards de joueurs ont collectivement deacutepenseacute quelque 1521 milliards $US en jeux videacuteo Avec un poids de 685 milliards le jeu mobile repreacutesente la part du lion de ce marcheacute Une eacutetude de GlobalWebIndex meneacutee dans 45 pays au second trimestre de 2019 montre drsquoailleurs que 715 des utilisa-teurs drsquoInternet acircgeacutes de 16 agrave 64 ans utilisent un teacuteleacutephone intelli-gent pour jouer agrave des jeux videacuteo Crsquoest donc dire qursquoil existe deacutejagrave un large bassin de joueurs sur mobile precircts agrave payer pour du contenu
En parallegravele la performance des systegravemes drsquoopeacuteration mobiles srsquoaf-fine constamment permettant aux deacuteveloppeurs de jeux drsquooffrir des expeacuteriences de meilleure qualiteacute et de publier des titres qui peuvent espeacuterer rivaliser avec la concurrence sur console et PC
Tout ccedila ouvre la porte agrave un avenir brillant pour le jeu videacuteo info-nuagique multiplateforme Zion Market Research preacutevoit drsquoailleurs une croissance annuelle de 27 au cours des six prochaines anneacutees pour le secteur avec des ventes preacutevues de plus de 69 milliards $US en 2026
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Il existe toutefois deux principaux deacutefis tech-nologiques agrave relever avant un deacutecollage en bonne et due forme du jeu videacuteo infonua-gique la performance reacuteseau et la consom-mation en donneacutees
Le premier est crucial en jeu videacuteo aucun joueur ne veut drsquoune expeacuterience saccadeacutee ou ralentie par une mauvaise connexion surtout dans le cadre drsquoun jeu multijoueur en ligne comme Fortnite ou League of Legends ougrave une connexion rapide et stable est cruciale
Le second est eacutevident si les forfaits mobiles agrave don-neacutees illimiteacutees sont la norme dans plusieurs marcheacutes ce nrsquoest pas le cas au Canada Prenons lrsquoexemple de Google Stadia la plateforme de jeu videacuteo info-nuagique deacutevoileacutee par le geacuteant du Web en 2019 Mecircme avec la configuration minimale recommandeacutee jouer agrave un jeu sur mobile pendant une heure grugerait quelque 45 GB de donneacutees selon PC Gamer De quoi seacuterieusement entamer sa limite mensuelle de donneacutees cellulaireshellip
Ici une solution point agrave lrsquohorizon la 5G analyseacutee dans le premier chapitre La nouvelle geacuteneacuteration de reacuteseaux cellulaires offrira aux joueurs une connexion infiniment plus rapide et plus stable ideacuteale pour le jeu videacuteo infonuagique entre autres Reste agrave voir si lrsquoarri-veacutee de la 5G sonnera le glas des limites de donneacutees cellulaires mensuelles
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Les principaux joueurs dans lrsquoaregravene du jeu videacuteo infonuagique
LES GEacuteANTS TECHNOLOGIQUES
Google Stadia1199 $ par mois
au Canada
Apple Arcade599 $ par mois
au CanadaMicrosoft xCloudEn deacuteveloppement
AmazonEn deacuteveloppement
selon plusieurs sources
LES GRANDS NOMS DU JEU VIDEacuteO LES laquo OUTSIDERS raquo
PlayStation Now de Sony1299 $ par mois au Canada
Uplay+ drsquoUbisoft1999 $ par mois au Canada
Project Atlas drsquoElectronic ArtsEn deacuteveloppement
Verizon GamingEn deacuteveloppement
WalmartEn exploration
selon plusieurs sources
LES JOUEURS PLACENT LEURS PIONS
De nombreux geacuteants du Web et du jeu videacuteo ont annonceacute leur incursion dans le cloud gaming au cours de la derniegravere anneacutee Que ce soit par un abonnement agrave une base de jeux teacuteleacutechargeables ou agrave un service de jeu infonuagique laquo natif raquo quelques premiers pas ont eacuteteacute accomplis au fil de la derniegravere anneacutee
Si lrsquoarriveacutee des geacuteants de la techno enclenche une course vers le nuage dans le milieu du jeu difficile de preacutevoir la rapiditeacute avec laquelle le jeu videacuteo info-nuagique sera adopteacute par les joueurs Pour le preacute-sident-directeur geacuteneacuteral de la firme de recherche DFC Intelligence David Cole cette technologie est loin de menacer la console car les modegraveles drsquoaf-faires restent agrave bacirctir Neacuteanmoins le cofondateur et preacutesident-directeur geacuteneacuteral drsquoUbisoft Yves Guillemot croit pour sa part que la prochaine geacuteneacuteration de consoles sera la derniegravere avant que lrsquoindustrie nrsquoem-brasse lrsquoinfonuagique
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INCIDENCES SUR LES MODEgraveLES DrsquoAFFAIRES
Le passage au nuage pourrait venir avec son lot drsquoavantages et de deacutefis pour les deacutetenteurs de pro-prieacuteteacute intellectuelle du milieu du jeu videacuteo Un eacutediteur deacutetenant sa propre plateforme de jeu videacuteo infonua-gique par abonnement pourrait par exemple reacutegula-riser ses revenus diminuant ainsi sa deacutependance agrave la peacuteriode cruciale des fecirctes Reste qursquoil faudra pouvoir rivaliser technologiquement mdash donc financiegraverement mdash avec les geacuteants des technologies Leurs services reposeront eux sur un reacuteseau international de ser-veurs agrave la fine pointe
Drsquoautres pourraient se positionner comme fournis-seurs de contenus pour les plateformes de jeu videacuteo infonuagique qui reacuteussiront agrave se deacutemarquer Sauf que le simple exemple de Google Stadia illustre ici une complication Google a ouvert agrave lrsquoautomne 2019 un studio de creacuteation deacutedieacute agrave alimenter sa plateforme en jeux de quoi reacuteduire la deacutependance de Stadia aux deacuteveloppeurs tiers
Verra-t-on lrsquoapparition drsquoun laquo Netflix du jeu raquo un agreacute-gateur pouvant eacuteviter aux joueurs drsquoavoir agrave srsquoabonner agrave plusieurs plateformes Si crsquoest le cas comment srsquoy eacutetablirait le partage des revenus
Facile de voir que nous sommes devant un champ des possibles mdash et un seacuterieux nombre de questions en suspens mdash en consideacuterant lrsquoeacutevolution des modegraveles drsquoaffaires de lrsquoindustrie du jeu videacuteo sous la lorgnette de lrsquoinfonuagique Lrsquoenjeu est particuliegraverement signi-ficatif pour le Canada consideacuterant lrsquoimportance de lrsquoindustrie du jeu videacuteo au pays
EN CHIFFRES
Lrsquoindustrie canadienne du jeu videacuteo
2019HAUSSE PAR RAPPORT Agrave 2017
INCIDENCE SUR LE PIB 45 milliards $ CA + 20
REVENUS ANTICIPEacuteS 36 milliards $ CA + 15
EMPLOIS DIRECTS (EacuteQUIVALENCE TEMPS PLEIN)
27 700 + 28
ENTREPRISES ACTIVES AU CANADA 692 + 16
Source | Entertainment Software Association of Canada 2019
86 des studios au Canada sont des PME de moins
de 26 employeacutes
84 de ces studios sont
de proprieacuteteacute canadienne
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Baladodiffusion Spotify bouscule lrsquoindustrie
Mecircme si la baladodiffusion ne repreacutesente qursquoune portion rela-tivement petite de lrsquoensemble de lrsquoindustrie meacutediatique aucun autre meacutedia ne suscite autant drsquoenthousiasme
Srsquoil ne fait nul doute que les auditeurs sont au rendez-vous et que les revenus publicitaires dans le secteur augmenteront lrsquoindustrie se trouve neacuteanmoins devant deux obstacles elle doit pouvoir convaincre les auditeurs de payer pour acceacuteder agrave du contenu et elle doit consolider sa capaciteacute agrave attirer les investisse-ments publicitaires
LA COURSE AUX ABONNEacuteS PAYANTS SPOTIFY JETTE UN PAVEacute DANS LA MARRE
Avec 248 millions drsquoutilisateurs mensuels dont 113 millions drsquoabonneacutes au service payant Spotify Premium au T3 2019 Spotify deacuterobe le tapis sous les pieds de bien des acteurs du milieu de la balado qui espegraverent moneacutetiser davantage leurs auditoires au moyen drsquoabonnements
Ses 113 millions drsquoauditeurs peuvent deacutesormais se servir de Spotify pour eacutecouter des balados sans publiciteacute De plus par lrsquoacquisition de Gimlet Media Spotify srsquoassure drsquoavoir sur sa plateforme le catalogue de lrsquoun des eacutediteurs les plus connus mdash et drsquoen tirer des exclu-siviteacutes Et crsquoest sans mentionner les seacuteries que la plateforme commande agrave des producteurs tiers dont Michelle et Barack Obama entre autres La strateacutegie de la plateforme semble fonctionner entre janvier et aoucirct 2019 lrsquoauditoire de balados de Spotify a presque doubleacute
Spotify est donc bien placeacute pour reacutecolter une grande part des revenus toujours croissants que les abonnements aux balados geacutenegraverent en partie gracircce agrave son offre audio consolideacutee On le sait la plateforme propose quelque 50 millions de chansons ce qui en fait un guichet de service unique pour lrsquoeacutecoute de contenu audio Drsquoautres modegraveles inteacutegreacutes semblables sont preacutesents au Canada notamment CBC Listen Ohdio et QUB radio qui offrent chacun leur propre seacutelection de contenu audio Cependant parmi ceux-ci aucun ne transforme lrsquoeacutecoute en argent par le truchement drsquoabonnements ni nrsquoheacuteberge du contenu qui nrsquoest pas le leur
Spotify nrsquoest pas le seul gros joueur agrave se positionner de plus en plus agressivement sur le mar-cheacute de la balado Apple Amazon et Luminary redoublent leurs efforts et leurs investissements
Quelques donneacutees sur la balado
Plus de
750 000 seacuteries creacuteeacutees
36 des adultes canadiens eacutecoutent au moins un eacutepisode par mois soit un bassin drsquoenviron 10 millions de personnes
Revenus publicitaires mondiaux de
16 milliard $USdrsquoici 2022
Outre la publiciteacute la balado se moneacutetise par toutes sortes de moyens abonnements produits deacuteriveacutes adaptations en seacuteries et films eacuteveacutenementiel pourboireshellip
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Facile drsquoentrevoir ici une surenchegravere de la part des plateformes pour attirer de grands noms afin de produire des balados exclusives pouvant justifier un abonnement Le risque la balkanisation drsquoun eacutecosystegraveme de distribution auparavant plus ouvert
Le modegravele drsquoaffaires des creacuteateurs et des eacutediteurs de balados devra srsquoadapter Deviendront-ils des fournisseurs de contenus pour des plateformes audio
APPLEfinance des seacuteries exclusives agrave Apple Podcasts plateforme drsquoeacutecoute la plus utiliseacutee agrave ce jour
LUMINARYlanceacutee lrsquoeacuteteacute dernier et financeacutee agrave hauteur de 100 millions $US deacutetient un catalogue exclusif dans lequel on trouve des personnaliteacutes telles que Trevor Noah Lena Dunham et Karamo Brown
GOOGLEa lanceacute sa propre application drsquoeacutecoute pour teacuteleacutephone Android systegraveme drsquoexploitation mobile le plus reacutepandu du monde et indexe deacutesormais des eacutepisodes de balados agrave ses reacutesultats de recherche Et crsquoest sans mentionner YouTube mdash la plateforme drsquoeacutecoute de balados la plus utiliseacutee du Canada
AMAZON AUDIBLEne les nomme pas laquo balados raquo mais ses Originals des contenus audio exclusifs sont produits en collaboration avec des gens de la trempe de Lorne Michaels et Reese Witherspoon et incluent des performances de Meryl Streep Peter Dinklage Audra McDonald et Aidy Bryant entre autres
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LA COURSE AUX DOLLARS PUBLICITAIRES VERS LA PROGRAMMATIQUE ET UNE MEILLEURE MESURABILITEacute
Lrsquoindustrie de la balado continue de tirer la majeure partie de ses revenus de la publiciteacute du moins pour lrsquoins-tant Mais le marcheacute publicitaire en baladodiffusion est loin drsquoecirctre aussi mature qursquoen videacuteo ou en affichage numeacuterique Les tarifs sont encore calculeacutes sur la base des teacuteleacutechargements (plutocirct que lrsquoeacutecoute reacuteelle) et la publiciteacute est toujours largement vendue de faccedilon traditionnelle Le placement publicitaire programmatique ne repreacutesentait que 13 des revenus publicitaires de lrsquoindustrie de la balado en 2018
Encore ici il y a fort agrave parier que crsquoest Spotify qui fera bouger les choses
La plateforme permet deacutejagrave agrave ses annonceurs de cibler les utilisateurs de son tiers de service gratuit en fonction des balados qursquoils eacutecoutent et opegravere deacutejagrave une place de marcheacute qui permet aux annonceurs et agences de facilement acheter du temps publicitaire audio La publiciteacute programmatique repreacutesentait deacutejagrave 20 des revenus de Spotify en mars 2019 Bien que la plateforme en soit toujours aux balbutiements de la programmatique en balado Julie Clarke directrice mondiale des ventes automatiseacutees de Spotify affirme que lrsquoentreprise explore les faccedilons de reacuteinventer son expeacuterience publicitaire en fonction de son arriveacutee dans ce secteur
Et en ce qui concerne la mesurabiliteacute de la performance des investissements publici-taires en balado il reste aussi des pas de geacuteants agrave accomplir pour passer du simple nombre de teacuteleacutechargements agrave quelque chose de beaucoup plus granulaire Ici il fau-dra peut-ecirctre attendre que les nouveaux geacuteants de la balado prennent leur erre drsquoaller
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laquo Nous verrons probablement beaucoup drsquoentreprises speacutecialiseacutees en mesure et analytique de balados avaleacutees par Spotify Apple et drsquoautres plateformes affirme Nicholas Quah fondateur de Hot Pod Les choses seront calmes pendant un an ou deux mais une fois que le marcheacute aura deacutecanteacute une autre vague drsquoacquisitions et de fusions se produira raquoNicholas Quah fondateur de Hot Pod
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Le retour des forfaits teacuteleacute version
20Preacuteparez-vous agrave davantage de choix de services de diffusion en continu dans lrsquoanneacutee agrave venir De nouvelles plateformes font leur entreacutee sur le marcheacute du contenu numeacuterique certaines pro-venant de tregraves grandes entreprises Les pro-ducteurs de contenu en beacuteneacuteficieront mais les consommateurs commenceront-ils agrave se sen-tir submergeacutes Beaucoup drsquointervenants des industries meacutediatiques croient qursquoil est temps de repenser mdash et de regrouper de nouveau mdash lrsquoexpeacuterience de contenu en ligne
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laquo Netflix la plateforme qui fait trembler les socieacuteteacutes meacutediatiques traditionnelles est le chef de file incontesteacute [hellip] Mais de nouveaux concurrents aux ressources financiegraveres colossales certains armeacutes de contenu incontournable veulent leur part du gacircteau raquoElizabeth Winkler laquo The Real Streaming Race Starts Now raquo The Wall Street Journal feacutevrier 2019
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Que les jeux du streaming commencent
Friends The Office les films et les seacuteries des univers Star Wars et Marvel jusqursquoagrave maintenant les abonneacutes canadiens de Netflix pouvaient visionner ces contenus agrave succegraves sur la ceacutelegravebre plate-forme ameacutericaine mais plus pour longtemps
Agrave lrsquoavenir bon nombre de ces œuvres populaires seront plutocirct offertes par les nouveaux services de videacuteo sur demande par abonnement (VSDA) lanceacutes par de gros concurrents Disney Apple et les grandes banniegraveres meacutedia des geacuteants des teacuteleacutecommunications ATampT (WarnerMedia) et Comcast (NBCUniversal) notamment
Pour bien des observateurs la laquo guerre du streaming raquo srsquoannonce plus acharneacutee que jamais Certes la concur-rence sur le marcheacute de la videacuteo en ligne est deacutejagrave feacuteroce Il existe des centaines de services par abonnement la plupart de petite ou moyenne envergure ou srsquoadressant agrave des auditoires de niche Plus de 300 plateformes sont drsquoores et deacutejagrave offertes aux Eacutetats-Unis Au Canada on preacutevoit qursquoune cinquantaine de services seront accessibles aux consommateurs cette anneacutee y compris les services canadiens comme Crave Club Illico Gem Toutv Extra APTN lumi ou encore OUTtv Mais ces services ne disposent pas des ressources de grandes multinationales comme Netflix et Amazon
Ce nrsquoest pas le cas des nouveaux acteurs ameacutericains qui font leur entreacutee dans lrsquoaregravene du streaming en 2019 et en 2020 Disney ATampT Comcast et Apple deacutetiennent les capitaux les marques et les catalogues de contenus neacutecessaires pour affronter Netflix et Amazon
Tandis que les deacutepenses srsquoemballent (concurrence pour les talents flambeacutee des investis-sements en contenus originaux et en acquisitions) le prix des abonnements lui demeure bas conseacutequence de la guerre que se livrent les titans mais aussi des attentes des consommateurs tregraves sensibles aux hausses de tarifs Netflix a perdu plus de 100 000 abonneacutes aux Eacutetats-Unis au second trimestre de 2019 le premier recul en pregraves drsquoune deacutecennie et nrsquoa pas atteint sa cible de nouveaux abonneacutes au trimestre suivant Au Canada on preacutedit une leacutegegravere diminution de la part de marcheacute de Netflix drsquoici 2023 tandis que la plateforme canadienne Crave gagne du terrain
La chasse aux bonnes vieilles sitcomsLes comeacutedies de situation marquantes des anneacutees 1990 et 2000 nrsquoont perdu ni de leur attrait ni de leur valeur marchande Les plate-formes de diffusion en ligne se les arrachent agrave coup de centaines de millions de dollars preuve de la pression exerceacutee par la concur-rence sur le prix des licences de streaming
425 millions $USpour Friends
500 millions $USpour Seinfeld
500 millions $USpour The Office
15 milliards $US(selon les estimations) pour les seacuteries The Big Bang Theory et Two and a Half Men
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Abonnements aux services de videacuteo sur
demande en 2024EN MILLIONS PREacuteVISIONS
Digital TV Research septembre 2019
Deacutepenser plus (en contenu) facturer moins (au consommateur) lrsquoenjeu est grand pour les petites et moyennes plateformes qui ne peuvent compter sur des dizaines de millions drsquoabonneacutes ou sur les revenus tireacutes drsquoautres activiteacutes par exemple le commerce eacutelectronique (Amazon) les ventes drsquoeacutequipements (Apple) le tourisme (Disney) ou les services de teacuteleacutecommunication (ATampT Comcast) Pour les produc-teurs de contenus cependant lrsquoarriveacutee de nouveaux concurrents de taille pourraient srsquoaveacuterer beacuteneacutefique plus drsquoacheteurs potentiels plus drsquoargent disponible Parmi ces acheteurs figure Quibi la plateforme attendue en 2020 de contenus en format court 100 mobile piloteacutee par Jeffrey Katzenberg et Meg Whitman figures leacutegendaires de Hollywood et de la Silicon Valley Financeacutee agrave coup de milliards Quibi srsquointeacuteresse aux talents canadiens et deacuteveloppe deacutejagrave des projets avec Bell Meacutedia et Look Mom Productions Drsquoautres producteurs canadiens pourraient bien voir leurs carnets de commandes se remplir dans les anneacutees agrave venir
Autres 238
Chine 291
Apple TV+ 13
Netflix 219
Disney+ 82
Amazon 127
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SOCIEacuteTEacute MEgraveRE
Disney Apple ATampT Comcast
LANCEMENT Novembre 2019
Novembre 2019
Mai 2020
Avril 2020 pour clients Comcast
Juillet 2020 partout aux Eacutetats-Unis
OFFERT AU CANADA
Oui Oui Oui
Le contenu sera offert aux abonneacutes de la plateforme Crave de Bell au Canada
Non annonceacute
TARIFS 899 $CA mois
599 $CAmois
Peacuteriode drsquoessai gratuite pendant un an offerte aux acheteurs de nouvel eacutequipement Apple
1499 $USmois aux Eacutetats-Unis
Gratuit pour certains clients de HBO et des services mobiles ou Internet drsquoATampT
Trois niveaux de prix
1 Gratuit Avec publiciteacute accegraves agrave une programmation limiteacutee
2 499$USmois Avec publiciteacute accegraves agrave toute la programmation Gratuit pour clients Comcast
3 999$USmois Sans publiciteacute accegraves agrave toute la programmation
DEacutePENSES EN CONTENU
En 2019 Disney a deacutepenseacute 24 G$US pour lrsquoensemble du contenu et 71 G$US pour acqueacuterir les actifs de contenu de Fox
Apple deacutepensera 6 G$US la premiegravere anneacutee
Dans lrsquoensemble ATampT a consacreacute 14 G$US au contenu en 2018
Dans lrsquoensemble la socieacuteteacute megravere NBCUniversal a consacreacute 11 G$US au contenu en 2018
Jetons un coup drsquoœil aux sommes que les nouveaux protagonistes deacutepensent en contenu agrave la date de lancement de leur plateforme et aux droits drsquoabonnement qui seront exigeacutes
Agrave titre de comparaison preacutecisons que Netflix a consacreacute 15 mil-liards $US au contenu en 2019 et que ses tarifs commencent agrave 999 $ par mois au pays Amazon deacutepenserait pour sa part 6 mil-liards $US en contenu original les Canadiens doivent deacutebourser 799 $CA par mois pour srsquoabonner agrave Prime son service de livraison et de contenu
Nouveaux concurrents de Netflix et drsquoAmazon en diffusion en continu
En 2019 les entreprises meacutediatiques et de divertissement aux Eacutetats-Unis auraient deacutepenseacute plus de 120 milliards $US en contenu original selon une analyse de Variety Intelligence Platform
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laquo Depuis le lancement des chaicircnes drsquoAmazon de plus en plus de plateformes srsquointeacuteressent agrave lrsquoagreacutegation de contenu pour offrir aux consommateurs flexibiliteacute et commoditeacute notamment Roku Channel les chaicircnes drsquoApple TV et les fournisseurs de services de cacircble Au moment ougrave la guerre du streaming gagne en intensiteacute tout indique que la ldquoguerre de lrsquoagreacutegationrdquo srsquoaccentuera eacutegalement Tout le monde veut sa part du gacircteau mdash et surtout les fournisseurs drsquoaccegraves agrave Internet raquoEmily Groch laquo As streaming video services multiply the aggregation wars heat up raquo FierceVideo octobre 2019
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Au revoir lrsquoancien place agrave lrsquoancien
Les internautes ont deacutejagrave lrsquoem-barras du choix Ils en auront encore plus
Les annonces de lancements se multiplient depuis des mois services BET+ Pluto TV et Pluto TV Latino drsquoun autre geacuteant ameacutericain Viacom plate-forme documentaire de la BBC et Discovery ser-vice Salto de France Teacuteleacutevisions TF1 et M6hellip Au Canada le teacuteleacutediffuseur APTN (Aboriginal Peoples Television Network) ceacuteleacutebrait lrsquoanneacutee derniegravere ses 20 ans drsquoexistence et lanccedilait lumi une plateforme de videacuteo sur demande consacreacutee aux contenus autoch-tones laquo Aujourdrsquohui crsquoest le spectateur qui choisit raquo reacutesumait alors Monika Ille directrice drsquoAPTN Crsquoest pourquoi tant drsquoacteurs du milieu font le pari des ser-vices direct-to-consumer Lrsquoimportant crsquoest de nouer des relations directes avec ses clients
Mais cette prolifeacuteration de services ne risque-t-elle pas de confondre voire drsquoeacutepuiser les consomma-teurs Des signes avant-coureurs de cet eacutepuise-ment se faisaient deacutejagrave sentir sur le marcheacute ameacutericain au deacutebut de lrsquoanneacutee 2019 alors que les analystes drsquoAmpere Analysis observaient un ralentissement de la croissance du SVOD stacking soit le cumul de plusieurs abonnements Mecircme son de cloche dans les eacutetudes 2019 des firmes Deloitte United Talent Agency et GlobalWebIndex qui relevaient au prin-temps et agrave lrsquoautomne derniers certaines frustrations chez les consommateurs ameacutericains et britanniques
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laquo Malgreacute lrsquoeacutenorme taux drsquoadoption des services par abonnement les consommateurs expriment toujours des insatisfactions la plus grande eacutetant le coucirct lieacute agrave la gestion de plusieurs ser-vices Mecircme si les tarifs de certains services ne sont pas tregraves eacuteleveacutes ils srsquoaccumulent et de plus en plus de plateformes font actuellement leur apparition Jusqursquoagrave quel point les consom-mateurs voudront-ils plonger la main dans leurs poches pour obtenir du contenu [] Les for-faits regroupant plusieurs services offerts agrave moindre coucirct constituent lrsquoune des faccedilons de fideacuteliser les consommateurs et de leur en don-ner plus pour leur argentKatie Gilsenan laquo Is Entertainment Subscription Fatigue Setting In raquo GlobalWebIndex juillet 2019
Et oui les forfaits ou bouquets de chaicircnes offerts depuis long-temps par les distributeurs traditionnels de teacuteleacutevision payante renaissent de leurs cendres dans lrsquounivers numeacuterique Souvent deacutecrieacutes dans le passeacute en raison de leurs coucircts eacuteleveacutes et de leur manque de flexibiliteacute les forfaits sont de nouveau agrave lrsquoordre du jour compte tenu de la dispersion des contenus sur un nombre toujours croissant de services numeacuteriques concurrents Plusieurs forfaits 100 numeacuteriques sont offerts depuis un cer-tain temps que ce soit par lrsquoentremise de plateformes Web (Hulu+ Live TV YouTube TV Amazon Prime Video Channels) de lecteurs de diffusion en continu (Roku) ou de fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication et de teacuteleacutevision payante (Xfinity Flex de Comcast) Drsquoautres se sont ajouteacutes reacutecemment ou sont en cours de deacuteveloppement au Canada comme ailleurs
Initiatives reacutecentes de regroupement de servicesDes entreprises de tous les horizons (producteurs-teacuteleacutediffuseurs distribu-teurs de teacuteleacutevision payante fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication geacuteants du numeacuterique) expeacuterimentent avec les forfaits de contenus et de services en ligne Voici quelques exemples reacutecents
LES PRODUCTEURS-TEacuteLEacuteDIFFUSEURSregroupent leur contenu et leurs chaicircnes pour la distribution en ligne
Corus lance Stack TV un forfait de 12 chaicircnes sur Amazon Prime Canada
Disney offre un forfait qui comprend Disney+ ESPN+ et Hulu pour 1299 $US par mois
LES GEacuteANTS DES TECHNOLOGIEScreacuteent des forfaits de contenu pour fideacuteliser leurs utilisateurs
Apple envisagerait drsquooffrir degraves 2020 un superforfait qui comprendrait Apple News+ Apple TV+ et Apple Music
LES DISTRIBUTEURS DE TEacuteLEacuteVISION PAYANTEregroupent les services de teacuteleacute payante traditionnels et les services de contenu numeacuterique
Canal+ (France) et Sky Italia ont ajouteacute Netflix agrave leurs plateformes de teacuteleacute payante
Vodafone Espantildea offre un forfait qui comprend HBO Amazon et Netflix
LES FOURNISSEURS DE SERVICES DE TEacuteLEacuteCOMMUNICATIONajoutent des offres de contenu agrave leurs forfaits de services de teacuteleacutecommunication
T Mobile offre TVision Home qui comprend des possibiliteacutes de mise en forfait de Pandora iHeartRadio Amazon Prime Video Netflix et YouTube Kids Gracircce agrave un reacutecent partenariat plus de 80 millions de clients auront aussi accegraves agrave Quibi
Verizon a conclu une entente avec Disney en vue drsquooffrir gratuitement Disney+ agrave ses clients pendant un an
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CE Les jeunes plus nombreux
agrave srsquointeacuteresser aux forfaits
Aux Eacutetats-Unis
28 des adultes
sont plus susceptibles de srsquoabonner agrave une offre de streaming si celle-ci offre la possibiliteacute de grouper
plusieurs services
Chez les 18-29 ans cette proportion
grimpe agrave
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Source | The Hollywood Reporter novembre 2019
Le retour des forfaits ou bundling dans les indus-tries des eacutecrans reflegravete une tendance qui touche plus largement lrsquoensemble des marcheacutes de consommation en ligne Pour accroicirctre leur avantage concurrentiel les deacutetaillants numeacuteriques tentent agrave la fois de gonfler leurs inventaires et de personnaliser lrsquoexpeacuterience uti-lisateur Autrement dit ils doivent diversifier leur offre pour eacutelargir leur bassin de clients mais acheminer le bon produit agrave chaque client selon ses attentes et ses goucircts individuels Certains analystes estiment que les modegraveles actuels de bundling calqueacutes sur les faccedilons de faire de la teacuteleacutevision payante tradition-nelle favorisent le volume de contenu au deacutetriment de la personnalisation Les forfaits de service offrent plus de choix certes mais pas neacutecessairement les bons choix le bon contenu au bon moment sur le bon eacutecran
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LrsquoInde un marcheacute agrave surveiller
Plusieurs entreprises canadiennes ont reacuteussi agrave se position-ner dans le marcheacute de lrsquoInde ces derniegraveres anneacutees Essential Media Group Squeeze Studio Animation Blue Ant Internatio-nal Wattpad QYOU Mediahellip
Un traiteacute de coproduction audiovisuelle avec le Canada et des accords commerciaux avec les provinces de lrsquoOntario et de la Colombie-Britannique sont eacutegalement en place Crsquoest drsquoailleurs en Colombie-Britannique que le groupe Zee Entertainment Enterprises le plus important teacuteleacutediffuseur priveacute drsquoInde a choisi drsquoeacutetablir une antenne de production internationale Zee Studios International qui produira des contenus pour les marcheacutes mondiaux
Les industries meacutediatiques canadiennes sont donc bien placeacutees pour faire des affaires en Inde mdash et vice versa Agrave bien des eacutegards les tendances en Inde et ailleurs dans le monde se ressemblent bien qursquoen Inde elles semblent beaucoup plus accentueacutees Jetez un coup drsquoœil aux donneacutees qui suivent et vous constaterez que les grandes tendances du laquo mobile bon marcheacute et local raquo y progressent agrave grand pas preacutedominance eacutecrasante de la videacuteo sur mobile tarification persuasive (incluant de nouvelles approches innovantes comme le sachet pricing et les abonnements laquo mobile seulement raquo agrave tarif reacuteduit) et agrave la diffeacuterence des marcheacutes occidentaux large avance des plateformes locales sur les services eacutetrangers
La tendance au bundling est elle aussi tregraves bien implanteacutee en Inde Une eacutetude reacutecente de la firme KPMG souligne plus particuliegraverement la multiplication des partenariats entre les plateformes de videacuteo en ligne tant locales qursquoeacutetrangegraveres et les fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication du pays Autre eacutevolution surprenante des plateformes concur-rentes srsquoassocient laquo Par exemple notent les auteurs de lrsquoeacutetude de KPMG Zee5 et Alt Balaji ont eacutetabli des ententes de partage du contenu pour creacuteer ensemble des œuvres originales en hindi qui seront preacutesenteacutees exclusivement sur les deux plateformes raquo
La reacutegion de lrsquoAsie-Pacifique est souvent agrave lrsquoavant-garde des nouvelles tendances en matiegravere de technologie et de consommation comme nous lrsquoeacutevoquions dans notre Rapport sur les tendances de 2017 La rapide mutation des meacutedias numeacuteriques et des teacuteleacutecom-munications en Inde laisserait-t-elle preacutesager lrsquoavenir des marcheacutes au Canada et ailleurs dans le monde Agrave suivrehellip
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550 millionsdrsquoabonneacutes aux services de videacuteo en ligne drsquoici 2023
220 millionsde consommateurs de contenus de langue anglaise
Au second rang agrave lrsquoeacutechelle mondiale en matiegravere de consommation de videacuteo en ligne par habitant
400 millionsde consommateurs drsquoeacutemissions jeunesse
440 millionsde consommateurs de jeux videacuteo en ligne drsquoici 2022
Donneacutees mobiles
les moins chegraveresdu monde
EN QUELQUES CHIFFRES
Le marcheacute de lrsquoInde
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Sources | FMC (novembre 2017) StatistaKPMG (aoucirct 2019) KPMGEros Now (septembre 2019) Quartz India (janvier 2019) The Verge (septembre 2019)
70 minjouren moyenne sur les plateformes de videacuteo en ligne (65 minjour au Canada)
80 deacuteclarent que leurs besoins en diver-tissement sont entiegraverement combleacutes en ligne
Preacutefegraverent les
plateformes locales comme Hotstar (racheteacutee par Disney) et JioTV (initiative de lrsquoentreprise de teacuteleacutecommunication locale Reliance Jio) agrave Netflix et Amazon Prime Video
87 de lrsquoensemble de leur consommation de videacuteo se fait sur mobile
30 visionnent sur les plateformes des fournisseurs de services Internet
Paient beaucoup moinsLes abonnements mensuels aux services eacutetrangers coucirctent moins cher qursquoailleurs (140 $US pour Apple TV 180 $US pour Amazone Prime Video et 280 $US pour Netflix) mais peinent agrave concurrencer les plateformes locales dont les tarifs peuvent descendre jusqursquoagrave 040 $US par mois
Profil des consommateurs de videacuteo en ligne en Inde
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Lrsquoeacutevolution du trafic de donneacutees mobiles selon Ericsson
REJOINDRE PLUS FACILEMENT LES UTILISATEURS MOBILES
La 4G a grandement faciliteacute lrsquoaccegraves au contenu audiovisuel pour une panoplie de dispositifs comme les teacuteleacutephones intelligents les tablettes les montres etc Cela dit le contenu ne cesse drsquoaugmenter tant en quantiteacute qursquoen qualiteacute et requiert donc davantage de bande passante et de puissance de traitement
Ainsi ce qui manque dans la distribution de contenu ce serait un moyen peu coucircteux et efficace de rejoindre les utilisateurs mobiles avec du contenu lineacuteaire et en direct En Allemagne le projet 5G Today lanceacute en 2017 a commenceacute son expeacuterimentation en 2019 pour tenter de distribuer du contenu agrave des mil-lions de dispositifs 5G en temps reacuteel laquo Je suis ravi que nous soyons maintenant precircts agrave lancer le premier reacuteseau drsquoessai agrave grand eacutechelle du monde pour la dif-fusion 5G raquo a deacuteclareacute Ulrich Wilhelm directeur geacuteneacute-ral de la Bayerischer Rundfunk et actuel preacutesident de lrsquoARD un regroupement de radiodiffuseurs publics drsquoAllemagne laquo Nous devons penser nos infrastruc-tures de communication numeacuterique de demain de faccedilon agrave ce que tout le monde continue drsquoavoir accegraves agrave une diversiteacute de contenu meacutediatique raquo
Trois principaux facteurs de croissance
Appareils plus puissants
Contenus exigeant davantage de donneacutees
Forfaits de donneacutees plus abordables
45 Go
Lrsquoaugmentation du trafic de donneacutees sera en partie attribuable agrave la consommation croissante de
contenus et de services immersifs comme la RV et la RA
Utilisation moyenne de donneacutees drsquoici 2025
par mois et par teacuteleacutephone intelligent
AMEacuteRIQUE DU NORDAgrave LrsquoEacuteCHELLE MONDIALE
201938 exaoctetsmois
(90 attribuables aux teacuteleacutephones intelligents)
2025160 exaoctetsmois
(95 attribuables aux teacuteleacutephones intelligents)
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LE CLOUD GAMING
Selon des estimations deacutevoileacutees pendant le Openwave Mobilityrsquos Mobile Video Industry Council Livecast plusieurs opeacuterateurs pensent que le cloud gaming pourrait repreacutesenter de 25 agrave 50 du trafic de donneacutees de la 5G drsquoici 2022
Pour en savoir plus sur le cloud gaming rendez-vous au chapitre 3
La 5G permettra aux utilisateurs de jouer en ligne sans teacuteleacutecharger de jeux Cela signifie qursquoil sera possible de jouer et drsquoavoir accegraves agrave une expeacuterience riche sans avoir agrave se procurer un ordinateur ou une console de jeu
Des applications immersives agrave distance permettraient des interac-tions en direct dans un monde virtuel entre une multitude de joueurs disperseacutes partout sur la planegravete Crsquoest de cette maniegravere que la technologie 5G se preacutesente comme une neacutecessiteacute pour les jeux videacuteo en temps reacuteel par exemple puisqursquoils exigent une latence tregraves basse beaucoup de bande passante une tregraves grande fiabiliteacute et un accegraves pour une multitude drsquoutilisateurs en simultaneacute
Les jeunes de 2020 vous semblent peut-ecirctre passer drsquoinnombrables heures sur leurs eacutecrans dans leurs chambres Deacutetrompez-vous au lieu de se rencon-trer au centre commercial ou au parc ils se rassemblent sur des plateformes comme Fortnite et YouTube ougrave ils socia-lisent et rencontrent leurs pairs De toutes les eacutepoques les jeunes geacuteneacutera-tions ont rapidement adopteacute les nou-velles technologies Aujourdrsquohui leur penchant pour les plateformes sociales est plus important que jamais
Dans ce chapitre nous vous offrons un regard sur trois espaces sociaux numeacuteriques du 21e siegravecle Vous constaterez que dans des environne-ments tels que TikTok les plateformes drsquoe-sports et les laquo meacutetavers raquo numeacuteriques de demain le contenu creacuteatif joue un rocircle central
Ougrave vont les jeunes
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Population mondiale par groupe drsquoacircge
40 de la population
mondiale
27 de la population
au Canada
Les moins de 25 ans repreacutesentent
Monde Canada
TOTAL 775 G 3755 M
0ndash14 254 158
15ndash24 155 115
25ndash54 406 405
55ndash64 91 141
65+ 93 181
Source | Worldometers 2019
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Successeurs de la geacuteneacutera-tion Z les laquo Alphas raquo sont neacutes entre 2010 et 2025 Crsquoest donc dire que la plupart ne sont toujours pas de ce monde
La paterniteacute de lrsquoappellation est attribueacutee agrave Mark McCrindle un chercheur en sciences sociales pour qui les Alphas formeront laquo la geacuteneacuteration la plus eacuteduqueacutee de tous les temps la geacuteneacuteration la plus technologiquement apte et la geacuteneacuteration la plus aiseacutee dans lrsquoensemble raquo Sans grande surprise la technologie est un eacuteleacutement cleacute qui caracteacuterise ce groupe deacutemographique les Alphas ne feront jamais lrsquoexpeacuterience drsquoun monde sans eacutecrans connecteacutes ou meacutedias sociaux Pour eux lrsquoaccegraves agrave du contenu de divertissement laquo agrave la demande raquo est totalement normaliseacute et bon nombre de leurs expeacuteriences numeacuteriques seront faccedilonneacutees par lrsquointelligence artificielle
Il est difficile pour le moment drsquoimaginer ce qui distinguera cette geacuteneacuteration lorsqursquoelle aura atteint lrsquoacircge adulte Drsquoici lagrave voici les activiteacutes favorites des jeunes Alpha canadiens en 2019
Geacuteneacuteration Alpha les enfants qui faccedilonneront le futur
98 des enfants canadiens regardent une
forme ou une autre de teacuteleacutevision ndash lineacuteaire ou Web ndash chaque mois
64 des enfants dans tous les groupes drsquoacircge indiquent que leur activiteacute favorite par temps libre est le
visionnement de contenu videacuteo
YouTube est la plateforme de choix en matiegravere de contenu videacuteo pour
78 des enfants acircgeacutes
de 7 agrave 11 ans et de
73 de ceux acircgeacutes de 2 agrave 6 ans
Au moins une fois par semaine
79 des enfants utilisent une console
de jeux tandis que
37 jouent pratiquement
tous les jours
Source | MTM Jr septembre 2019
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Source | MTM Jr septembre 2019
Activiteacutes favorites par groupe drsquoacircgePourcentage des reacutepondants
2-6 ans 7-11 ans 12-17 ans
Aller sur les meacutedias sociaux
Jouer Passer du temps avec des amis
Regarder la teacuteleacute lineacuteaire
Passer du temps en famille
Regarder de la videacuteo diffuseacutee en continu
Pratiquer des sports
Lire Regarder des livres
Eacutecouter de la musique
Regarder YouTube
Jouer agrave des jeux videacuteo
Jouer avec des jouets objets etc
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E-sport la nouvelle ligue majeurehellip et la nouvelle Soireacutee du hockey
laquo Les jeux ne constituent pas seulement un divertissement attrayant Ils sont aussi un endroit ougrave nouer et entretenir des amitieacutes raquoHub Entertainment Research Gaming 360 octobre 2019
Des stades pleins agrave craquer Des tournois qui attirent des dizaines de millions de spectateurs en ligne Des cyberathlegravetes qui empochent des salaires dans les sept chiffres Alors que la tendance du sport eacutelectronique (e-sport) a atteint les masses en Asie son expansion progresse agrave vitesse grand V et le secteur pourrait tregraves bien se deacutemocratiser plus tocirct qursquoon ne le croit en Ameacuterique du Nord
En quelques mots lrsquoe-sport est la branche compeacutetitive du jeu multijoueur Il est au jeu videacuteo ce que la LNH la NFL et la NBA sont au hockey au football et au basketball Lrsquoe-sport nrsquoest pas nouveau loin de lagrave mais il a fait une perceacutee remarquable en 2019 propulseacute par le pheacutenomegravene Fortnite
Et lrsquoe-sport nrsquoest pas limiteacute aux plus jeunes bien au contraire Cependant ils sont en grande partie responsables de son essor fulgurant
laquo Nous sommes plus en concurrence avec Fortnite (contre qui nous perdons) qursquoavec HBO raquoReed Hastings cofondateur et directeur de Netflix janvier 2019
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Source | GlobalWebIndex utilisateurs drsquoInternet canadiens acircgeacutes de 16 agrave 64 ans 2e trimestre 2019
Les mordus de sport eacutelectronique au Canada
Utilisateurs Internet ayant regardeacute un contenu jeu videacuteo
en direct
12
Utilisateurs Internet ayant regardeacute un tournoi de e-sport
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REacutePARTITION AcircGE
16mdash2436
55mdash644
45mdash5420
35mdash4416
25mdash3424
REacutePARTITION AcircGE
16mdash2433
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Femmes
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le monde
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Lrsquoe-sport agrave lrsquoeacutechelle mondiale
PRINCIPALES PLATEFORMES
DE VISIONNEMENT
Twitch
Mixer
YouTube Gaming Live
Facebook Gaming
Les meacutedias les marques et les annonceurs ont pris conscience du poten-tiel de ce laquo sport-spectacle raquo du 21e siegravecle Au Canada Bell et Rogers se sont toutes deux lanceacutees dans la diffusion de lrsquoe-sport et RDS offre deacutesor-mais une section de sports eacutelectroniques sur son site Web Si la place du Canada dans le secteur demeure modeste (parmi les 41 pays eacutetudieacutes par GlobalWebIndex le Canada se classe au 26e rang en matiegravere de consomma-tion chez les 16-24 ans loin derriegravere les leaders de la reacutegion Asie-Pacifique) les tendances laissent preacutesager que le pheacutenomegravene prendra de lrsquoenvergure au cours des prochaines anneacutees
Mais crsquoest une fois de plus du cocircteacute des jeunes que lrsquoon voit poindre les eacutevolutions les plus profondes Au Canada comme aux Eacutetats-Unis le e-sport fait son entreacutee agrave lrsquoeacutecole par la grande porte Des activiteacutes parascolaires des ligues des tournois et des programmes de laquo e-sport eacutetudes raquo font leur apparition dans les eacutecoles secondaires Il existe mecircme des bourses drsquoeacutetudes universitaires pour les cyberathlegravetes les plus talentueux Il faut dire que le Canada nrsquoest pas en reste cocircteacute cyberathlegravetes Parmi les vingt eacutequipes de lrsquoOverwatch League ligue professionnelle de e-sport deacutedieacutee au jeu videacuteo Overwatch deux eacutequipes sont canadiennes le Defiant de Toronto et les Titans de Vancouver Lrsquoanneacutee derniegravere le Canadien Hayden Krueger alors acircgeacute de 17 ans a rafleacute la 3e place mdash et une bourse de 12 million $US mdash agrave la Fortnite World Cup
Sources | Futuresource et Newzoo 2019
Plus de
450 millions de spectateurs agrave lrsquoeacutechelle
mondiale en 2019
Plus de
4 000 tournois en 2018
Augmentation de
50 du visionnement de contenu e-sport
au cours de la derniegravere anneacutee chez les internautes de 16-64 ans
Revenus mondiaux (commandites billets droits
de teacuteleacutediffusion investissements des eacutediteurs de jeux)
environ 2 milliards $US drsquoici 2022
De loin la premiegravere avec plus
de 25 milliards drsquoheures visionneacutees
au T3 2019 Agrave quels jeux joueront les pros de lrsquoavenir Quels univers videacuteoludiques attireront les foules et deacutechaicircneront les passions des fans comme peuvent le faire les Flames de Calgary les Raptors de Toronto ou les Canadiens de Montreacuteal laquo Le jeu e-sport massif que tout le monde pourra regarder nrsquoexiste pas encore raquo affirme Michaeumll Daudignon fondateur de lrsquoagence Motivment Appel agrave nos talentueux creacuteateurs le deacutefi est lanceacute
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TikTok la fabrique culturelle des jeunes version meacutedia social
CE QUrsquoEST TIKTOK
laquo TikTok est une application qui permet de reacutealiser et de parta-ger de courtes videacuteos
Celles-ci se preacutesentent en format vertical et non carreacute mdash comme sur Snapchat ou les stories drsquoInstagram mdash et elles srsquoenchaicircnent sur un fil que lrsquoon fait deacutefiler vers le haut ou vers le bas au lieu de cliquer ou de balayer lrsquoeacutecran sur le cocircteacute Les creacuteateurs de videacuteos disposent sur TikTok drsquoune boicircte agrave outils bien remplie il y a des filtres comme sur Snapchat ainsi qursquoune biblio-thegraveque de sons pour accompagner les videacuteos Les utilisateurs sont vivement encourageacutes agrave interagir avec drsquoautres membres du reacuteseau par le truchement de videacuteos de ldquoreacuteponserdquo ou de ldquoduosrdquo (une fonctionnaliteacute qui permet aux utilisateurs de dupliquer une videacuteo pour y ajouter leur contribution) [hellip]
Il est facile drsquoy creacuteer des videacuteos gracircce aux outils mais aussi au long catalogue de bonnes raisons qui vous sont fournies pour en reacutealiser Vous pouvez fure-ter dans une immense bibliothegraveque de sons de videacute-oclips du moment drsquoextraits de seacuteries teacuteleacute de videacuteos YouTube ou creacuteeacutees par drsquoautres utilisateurs de TikTok Vous pouvez relever un deacutefi du genre ldquocap ou pas caprdquo participer agrave un megraveme danseacute ou faire une blague Ou bien vous pouvez vous moquer de tout ccedila raquo
John Herrman laquo How TikTok Is Rewriting the World raquo The New York Times mars 2019
TikTok est certainement le reacuteseau social videacuteo du moment Lanceacute en 2016 par le geacuteant ByteDance en Chine (ougrave il se nomme Douyin) puis en 2017 agrave lrsquointernational il connaicirct une croissance fulgurante en particulier chez les adolescents
TikTok succegravede tant agrave Vine qursquoagrave Musicaly deux preacutedeacuteces-seurs extrecircmement populaires chez les jeunes Vine une plateforme sociale de microvideacuteos de six secondes deacutetenue par Twitter a succombeacute en 2017 nrsquoayant jamais vraiment reacuteussi agrave percer au-delagrave des Eacutetats-Unis Pour Musicaly par contre le succegraves mondial eacutetait au rendez-vous Agrave tel point que cette appli sociale de laquo lip-synch raquo neacutee agrave Shanghai deacutevoreacutee par les enfants a eacuteteacute racheteacutee par ByteDance en 2017 puis fusionneacutee agrave TikTok en 2018 Aujourdrsquohui TikTok concurrence tregraves seacuterieusement Facebook Instagram et mecircme YouTube chez les geacuteneacuterations montantes
laquo Dans notre culture les influenceurs jouent un rocircle crucial Et ce nrsquoest pas drsquohier Il y a toujours eu des mondains des gens drsquoin-fluence lrsquoExposition universelle de Paris nrsquoimporte quel incontournable de la culture qui attire les foules agrave la recherche de culture Et en ce moment crsquoest TikTok raquo Adam Friedman producteur de musique citeacute dans Jia Tolentino laquo How TikTok Holds Our Attention raquo The New Yorker septembre 2019
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TikTok en chiffres
Sources | Business Insider SensorTower Oberlo Mediakix et GlobalWebIndex 2019
15 milliard de teacuteleacutechargements en date du mois de novembre 2019
Inde31
Chine12
Eacutetats-Unis8
Autres49
155pays
75langues
Offert dans
500 millions drsquoutilisateurs
actifs par mois dans le monde
En moyenne les utilisateurs passent
52minutes dans lrsquoapplication
66 des utilisateurs ont moins de 30 ans
Au Canada
14 des internautes de 16 agrave 24 ans
ont utiliseacute lrsquoapplication au 3e trimestre
de 2019Comparativement agrave
5 au 1er trimestre
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Mais lrsquoengouement pour TikTok ne serait-il comme celui pour Vine avant lui qursquoune mode passagegravere Plusieurs observateurs le croient TikTok nrsquoeacutechappe drsquoailleurs pas aux problegravemes eacutethiques et juridiques auxquels bien drsquoautres plate-formes sont confronteacutees Aux Eacutetats-Unis au Royaume-Uni en Inde et en Indoneacutesie on questionne ses pratiques de collecte de donneacutees personnelles et de censure ainsi que ses deacutera-pages en matiegravere de contenus impropres aux enfants
Quoi qursquoil advienne TikTok est surtout lrsquoune des deacutemons-trations les plus acheveacutees drsquoune tendance qui ne cesse de srsquoaccentuer au fil des anneacutees les technologies sont tou-jours plus sociales et pour les jeunes surtout creacuteent les lieux ougrave lrsquoon va pour srsquoapproprier la culture la fabri-quer et la partager Les communauteacutes TikTok agrave lrsquoinstar de celles de YouTube creacuteent leur propres influenceurs (lrsquoAlbertain Ben De Almeida par exemple) et leurs propres vedettes Certaines comme lrsquoauteur-interpregravete et rappeur Lil Nas X sont devenues des superstars planeacutetaires Le journaliste et essayiste torontois Calum Marsh observant les maniegraveres souvent tregraves fines dont les laquo tiktokeurs raquo srsquoap-proprient les films en vient mecircme agrave se demander srsquoil nrsquoy a pas lagrave quelques-uns de nos creacuteateurs cineacutema de lrsquoavenir
Plusieurs grands noms des meacutedias ont compris le potentiel marketing de TikTok Les maisons de disque srsquoassocient agrave des agences de contenu TikTok comme Flighthouse pour promouvoir leurs artistes Le reacuteseau NBC The Washington Post et Teen Vogue expeacuterimentent eux aussi sur la plate-forme pour promouvoir leurs marques Mais crsquoest en Chine comme crsquoest bien souvent le cas ces derniegraveres anneacutees que les avanceacutees sont les plus marqueacutees Lrsquoappli sœur de TikTok Douyin y comporte deacutejagrave des fonctionnaliteacutes de commerce eacutelectronique des minijeux et mecircme des micro-seacuteries dramatiques comme First Times Actually suivie par 12 million de tiktokeurs
Si lrsquoappli TikTok elle-mecircme ne survit pas il y a fort agrave parier que le laquo modegravele TikTok raquo deacutejagrave copieacute par Instagram et drsquoautres applis ameacutericaines comme Firework continuera drsquoinfluencer lrsquoeacutevolution des applis de contenus sociaux agrave lrsquoavenir
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Le meacutetavers numeacuterique le lieu de toutes les expeacuteriences
Avec son quart de milliard drsquoutilisateurs en majoriteacute des jeunes Fortnite deacuteveloppeacute par le stu-dio Epic Games srsquoimpose comme lrsquoun des grands pheacutenomegravenes culturels des derniegraveres anneacutees
Agrave lrsquoinstar de son rival Roblox Fortnite est agrave mi-chemin entre le jeu le reacuteseau social et le parc drsquoattractions On y joue on y consomme et on y creacutee des contenus on y rencontre des amis On y assiste mecircme agrave des concerts en direct en compagnie de millions drsquoautres spectateurs laquo Roblox et Fortnite sont des lieux reacutesume lrsquoentrepreneur numeacuterique Timmu Totildeke Il srsquoagit de veacuteritables mondes virtuels qui srsquoapparentent plus agrave des endroits physiques reacuteels qursquoaux jeux traditionnels raquo
Comme TikTok ces plateformes srsquoeacutelargissent progressivement pour offrir agrave leurs communau-teacutes de nouveaux contenus et surtout de nouvelles faccedilons de se les approprier et drsquointeragir Fortnite a inteacutegreacute de nombreuses marques populaires agrave son univers des habillages (skins) aux couleurs de la NFL des personnages des univers Marvel et John Wick ou encore une laquo icircle Weezer raquo ougrave lrsquoon pouvait eacutecouter les chansons du ceacutelegravebre groupe musical californien Lrsquoautomne dernier Fortnite srsquoest enrichi de fonctionnaliteacutes de chat vocal gracircce agrave lrsquoacquisition de lrsquoappli de chat pour adolescents Houseparty
Crsquoest au tour de Facebook de se lancer en 2020 dans lrsquoaventure de ces grands mondes vir-tuels Avec Horizon le geacuteant ameacutericain promet un vaste univers social immersif en reacutealiteacute virtuelle accessible sur les plateformes Oculus Quest et Rift On pourra mecircme y regarder des films
laquo Horizon part drsquoune place publique animeacutee ougrave les gens se rencontrent et socialisent pour srsquoeacutetendre sur un monde interconnecteacute qui per-met aux utilisateurs drsquoexplorer de nouveaux lieux de jouer agrave des jeux drsquoeacutetablir des communauteacutes et mecircme de creacuteer leurs propres nou-velles expeacuteriences raquoFacebook septembre 2019
laquo La reacutealisation la plus importante de Fortnite crsquoest peut-ecirctre le rocircle qursquoil est parvenu agrave jouer dans la vie de millions de personnes Pour les joueurs crsquoest un lieu social agrave freacutequenter au quotidien mdash un lieu numeacuterique pour flacircner ou se rencontrer apregraves lrsquoeacutecole qui transcende les quartiers les villes les pays et les continents [hellip] Pour beaucoup drsquoenfants et drsquoadultes Fortnite est un endroit pour passer du temps avec des proches et prendre des nouvelles de ses amis et de sa famille tout en jouant raquo Matthew Ball laquo Fortnite Is the Future but Probably Not for the Reasons You Think raquo REDEF feacutevrier 2019
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Fortnite Roblox
250 millions drsquoutilisateurs actifs par mois
100 millions drsquoutilisateurs actifs par mois
63 sont acircgeacutes de moins
de 25 ans
Auditoire principal
les 9-15 ans
6 agrave 10 heurespasseacutees chaque
semaine en moyenne sur la plateforme
Les enfants de moins de 13 ans passent plus de temps
sur Roblox que sur YouTube Netflix et Facebook
combineacutes
Pour certains entrepreneurs et futurologues les environne-ments comme Fortnite et Horizon preacutefigurent lrsquoavenir non pas du jeu de la reacutealiteacute virtuelle ou des meacutedias sociaux mais bien des plateformes et des interfaces informatiques elles-mecircmes au sens le plus large Ils seraient les premiegraveres eacutebauches drsquoun nouveau paradigme numeacuterique le laquo meacutetavers raquo qui remplacera le teacuteleacutephone intelligent et Internet tels que nous les connais-sons aujourdrsquohui Reste agrave savoir si cette vision se concreacutetisera vraiment et quand
Drsquoici lagrave la tendance actuelle est claire Pour des centaines de millions de personnes des jeunes en particulier les plateformes comme Twitch TikTok Fortnite et Roblox ne servent pas seu-lement agrave regarder du contenu sur un eacutecran Il srsquoagit de lieux ougrave aller passer du temps flacircner avec ses amis regarder du contenu et en creacuteer La technologie et le contenu nrsquoont jamais eacuteteacute aussi sociaux
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Le laquo meacutetavers raquo crsquoest quoi Lrsquoentrepreneur et investisseur Matthew Ball ancien chef de la strateacutegie drsquoAmazon Studios nous le reacutesume
laquo Le ldquomeacutetaversrdquo [hellip] est un lieu public virtuel creacuteeacute par la conver-gence entre une reacutealiteacute physique augmenteacutee et un espace virtuel persistant qui ne cesse jamais drsquoexister Dans sa forme la plus complegravete le meacutetavers srsquoeacutetendrait agrave la plupart des mondes vir-tuels voire agrave tous il serait fondamental aux expeacuteriences et aux interactions en reacutealiteacute augmenteacutee et constituerait un ldquoeacutequivalent numeacuteriquerdquo de la reacutealiteacute physique dans lequel tous les humains pourraient coexister simultaneacutement Crsquoest une eacutevolution drsquoInter-net Communeacutement on conccediloit le meacutetavers comme un monde qui ressemble agrave celui deacutecrit par Ernest Cline dans son roman Ready Player One (porteacute agrave lrsquoeacutecran par Steven Spielberg en 2018) [hellip]
[Tim Sweeney chef de la direction drsquoEpic Games] dit du meacutetavers qursquoil est en mesure de relier les humains entre eux drsquoune toute nouvelle faccedilon Mark Zuckerberg a souvent dit la mecircme chose crsquoest pourquoi il a fait lrsquoacquisition drsquoOculus ldquoSur le plan strateacutegique nous voulons construire la prochaine plateforme drsquoenvergure celle qui suivra le mobile [] [Oculus est un] pari agrave long terme sur lrsquoavenir de lrsquoinformatique [] Les environnements immersifs de la reacutealiteacute virtuelle et de la reacutealiteacute augmenteacutee feront bientocirct partie de la vie quotidiennerdquo raquo
Matthew Ball REDEF feacutevrier 2019
La diversification
fait bouger les choses
Au fur et agrave mesure qursquoils poursuivent leur expansion les geacuteants du numeacuterique comme Google Apple et Spotify cherchent agrave conqueacuterir de nouveaux territoires de contenu bouleversant les modegraveles drsquoaffaires des entreprises eacutetablies Comment ces modegraveles srsquoajuste-ront-ils Pleins feux sur deux secteurs dans la mire des geacuteants le jeu videacuteo et la baladodiffusion
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Comme dans les industries de la musique du film et de la teacuteleacutevision avant lui le secteur du jeu videacuteo voit la logique de lrsquoaccegraves mdash par opposition agrave celle de la possession mdash gagner peu agrave peu ses adeptes Jouer agrave un jeu videacuteo sera-t-il bientocirct aussi facile que drsquoeacutecou-ter une chanson sur Spotify ou de regarder une videacuteo sur YouTube Crsquoest lagrave toute la promesse du jeu videacuteo infonuagique (ou jeu agrave la demande cloud gaming en anglais)
Jeu videacuteo rueacutee vers le nuage
Ce qursquoest le jeu videacuteo infonuagique
Lrsquoexpression couvre plusieurs pratiques mais essentiel-lement le principe est le mecircme qursquoavec tout service de musique ou de videacuteo sur demande le jeu est stockeacute et exeacutecuteacute sur un serveur agrave distance puis diffuseacute en continu sur lrsquoappareil drsquoun utilisateur
Pour rendre tout cela plus concret imaginons une joueuse En attendant lrsquoautobus elle deacutecide drsquoessayer le dernier titre de son grand studio preacutefeacutereacute Elle sort son teacuteleacutephone intelligent et en moins de deux minutes entame lrsquoaventure Arriveacutee agrave la maison elle deacutepose son teacuteleacutephone allume son teacuteleacuteviseur intelligent et reprend le jeu ougrave elle lrsquoa laisseacute Sauf que deux heures plus tard le titre srsquoavegravere ennuyeux Pas grave son abonnement au service de jeu agrave la demande dudit studio lui donne accegraves agrave lrsquoentiegravereteacute de son catalogue ainsi qursquoagrave 100 heures de jeu par mois Agrave une autre eacutepoque elle aurait flambeacute quelques centaines mdash sinon quelques milliers mdash de dollars sur un ordinateur ou une console de jeu puis une autre centaine sur le jeu lui-mecircme et aurait attendu une heure ou deux son teacuteleacutechargement tout ccedila pour lrsquoabandonner deux heures plus tard
Mais tout ccedila crsquoest encore plus ou moins hors de porteacutee
2020 Agrave LrsquoAUBE DE LrsquoEgraveRE DU JEU VIDEacuteO DIFFUSEacute EN CONTINU
En 2019 plus de 25 milliards de joueurs ont collectivement deacutepenseacute quelque 1521 milliards $US en jeux videacuteo Avec un poids de 685 milliards le jeu mobile repreacutesente la part du lion de ce marcheacute Une eacutetude de GlobalWebIndex meneacutee dans 45 pays au second trimestre de 2019 montre drsquoailleurs que 715 des utilisa-teurs drsquoInternet acircgeacutes de 16 agrave 64 ans utilisent un teacuteleacutephone intelli-gent pour jouer agrave des jeux videacuteo Crsquoest donc dire qursquoil existe deacutejagrave un large bassin de joueurs sur mobile precircts agrave payer pour du contenu
En parallegravele la performance des systegravemes drsquoopeacuteration mobiles srsquoaf-fine constamment permettant aux deacuteveloppeurs de jeux drsquooffrir des expeacuteriences de meilleure qualiteacute et de publier des titres qui peuvent espeacuterer rivaliser avec la concurrence sur console et PC
Tout ccedila ouvre la porte agrave un avenir brillant pour le jeu videacuteo info-nuagique multiplateforme Zion Market Research preacutevoit drsquoailleurs une croissance annuelle de 27 au cours des six prochaines anneacutees pour le secteur avec des ventes preacutevues de plus de 69 milliards $US en 2026
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Il existe toutefois deux principaux deacutefis tech-nologiques agrave relever avant un deacutecollage en bonne et due forme du jeu videacuteo infonua-gique la performance reacuteseau et la consom-mation en donneacutees
Le premier est crucial en jeu videacuteo aucun joueur ne veut drsquoune expeacuterience saccadeacutee ou ralentie par une mauvaise connexion surtout dans le cadre drsquoun jeu multijoueur en ligne comme Fortnite ou League of Legends ougrave une connexion rapide et stable est cruciale
Le second est eacutevident si les forfaits mobiles agrave don-neacutees illimiteacutees sont la norme dans plusieurs marcheacutes ce nrsquoest pas le cas au Canada Prenons lrsquoexemple de Google Stadia la plateforme de jeu videacuteo info-nuagique deacutevoileacutee par le geacuteant du Web en 2019 Mecircme avec la configuration minimale recommandeacutee jouer agrave un jeu sur mobile pendant une heure grugerait quelque 45 GB de donneacutees selon PC Gamer De quoi seacuterieusement entamer sa limite mensuelle de donneacutees cellulaireshellip
Ici une solution point agrave lrsquohorizon la 5G analyseacutee dans le premier chapitre La nouvelle geacuteneacuteration de reacuteseaux cellulaires offrira aux joueurs une connexion infiniment plus rapide et plus stable ideacuteale pour le jeu videacuteo infonuagique entre autres Reste agrave voir si lrsquoarri-veacutee de la 5G sonnera le glas des limites de donneacutees cellulaires mensuelles
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Les principaux joueurs dans lrsquoaregravene du jeu videacuteo infonuagique
LES GEacuteANTS TECHNOLOGIQUES
Google Stadia1199 $ par mois
au Canada
Apple Arcade599 $ par mois
au CanadaMicrosoft xCloudEn deacuteveloppement
AmazonEn deacuteveloppement
selon plusieurs sources
LES GRANDS NOMS DU JEU VIDEacuteO LES laquo OUTSIDERS raquo
PlayStation Now de Sony1299 $ par mois au Canada
Uplay+ drsquoUbisoft1999 $ par mois au Canada
Project Atlas drsquoElectronic ArtsEn deacuteveloppement
Verizon GamingEn deacuteveloppement
WalmartEn exploration
selon plusieurs sources
LES JOUEURS PLACENT LEURS PIONS
De nombreux geacuteants du Web et du jeu videacuteo ont annonceacute leur incursion dans le cloud gaming au cours de la derniegravere anneacutee Que ce soit par un abonnement agrave une base de jeux teacuteleacutechargeables ou agrave un service de jeu infonuagique laquo natif raquo quelques premiers pas ont eacuteteacute accomplis au fil de la derniegravere anneacutee
Si lrsquoarriveacutee des geacuteants de la techno enclenche une course vers le nuage dans le milieu du jeu difficile de preacutevoir la rapiditeacute avec laquelle le jeu videacuteo info-nuagique sera adopteacute par les joueurs Pour le preacute-sident-directeur geacuteneacuteral de la firme de recherche DFC Intelligence David Cole cette technologie est loin de menacer la console car les modegraveles drsquoaf-faires restent agrave bacirctir Neacuteanmoins le cofondateur et preacutesident-directeur geacuteneacuteral drsquoUbisoft Yves Guillemot croit pour sa part que la prochaine geacuteneacuteration de consoles sera la derniegravere avant que lrsquoindustrie nrsquoem-brasse lrsquoinfonuagique
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INCIDENCES SUR LES MODEgraveLES DrsquoAFFAIRES
Le passage au nuage pourrait venir avec son lot drsquoavantages et de deacutefis pour les deacutetenteurs de pro-prieacuteteacute intellectuelle du milieu du jeu videacuteo Un eacutediteur deacutetenant sa propre plateforme de jeu videacuteo infonua-gique par abonnement pourrait par exemple reacutegula-riser ses revenus diminuant ainsi sa deacutependance agrave la peacuteriode cruciale des fecirctes Reste qursquoil faudra pouvoir rivaliser technologiquement mdash donc financiegraverement mdash avec les geacuteants des technologies Leurs services reposeront eux sur un reacuteseau international de ser-veurs agrave la fine pointe
Drsquoautres pourraient se positionner comme fournis-seurs de contenus pour les plateformes de jeu videacuteo infonuagique qui reacuteussiront agrave se deacutemarquer Sauf que le simple exemple de Google Stadia illustre ici une complication Google a ouvert agrave lrsquoautomne 2019 un studio de creacuteation deacutedieacute agrave alimenter sa plateforme en jeux de quoi reacuteduire la deacutependance de Stadia aux deacuteveloppeurs tiers
Verra-t-on lrsquoapparition drsquoun laquo Netflix du jeu raquo un agreacute-gateur pouvant eacuteviter aux joueurs drsquoavoir agrave srsquoabonner agrave plusieurs plateformes Si crsquoest le cas comment srsquoy eacutetablirait le partage des revenus
Facile de voir que nous sommes devant un champ des possibles mdash et un seacuterieux nombre de questions en suspens mdash en consideacuterant lrsquoeacutevolution des modegraveles drsquoaffaires de lrsquoindustrie du jeu videacuteo sous la lorgnette de lrsquoinfonuagique Lrsquoenjeu est particuliegraverement signi-ficatif pour le Canada consideacuterant lrsquoimportance de lrsquoindustrie du jeu videacuteo au pays
EN CHIFFRES
Lrsquoindustrie canadienne du jeu videacuteo
2019HAUSSE PAR RAPPORT Agrave 2017
INCIDENCE SUR LE PIB 45 milliards $ CA + 20
REVENUS ANTICIPEacuteS 36 milliards $ CA + 15
EMPLOIS DIRECTS (EacuteQUIVALENCE TEMPS PLEIN)
27 700 + 28
ENTREPRISES ACTIVES AU CANADA 692 + 16
Source | Entertainment Software Association of Canada 2019
86 des studios au Canada sont des PME de moins
de 26 employeacutes
84 de ces studios sont
de proprieacuteteacute canadienne
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Baladodiffusion Spotify bouscule lrsquoindustrie
Mecircme si la baladodiffusion ne repreacutesente qursquoune portion rela-tivement petite de lrsquoensemble de lrsquoindustrie meacutediatique aucun autre meacutedia ne suscite autant drsquoenthousiasme
Srsquoil ne fait nul doute que les auditeurs sont au rendez-vous et que les revenus publicitaires dans le secteur augmenteront lrsquoindustrie se trouve neacuteanmoins devant deux obstacles elle doit pouvoir convaincre les auditeurs de payer pour acceacuteder agrave du contenu et elle doit consolider sa capaciteacute agrave attirer les investisse-ments publicitaires
LA COURSE AUX ABONNEacuteS PAYANTS SPOTIFY JETTE UN PAVEacute DANS LA MARRE
Avec 248 millions drsquoutilisateurs mensuels dont 113 millions drsquoabonneacutes au service payant Spotify Premium au T3 2019 Spotify deacuterobe le tapis sous les pieds de bien des acteurs du milieu de la balado qui espegraverent moneacutetiser davantage leurs auditoires au moyen drsquoabonnements
Ses 113 millions drsquoauditeurs peuvent deacutesormais se servir de Spotify pour eacutecouter des balados sans publiciteacute De plus par lrsquoacquisition de Gimlet Media Spotify srsquoassure drsquoavoir sur sa plateforme le catalogue de lrsquoun des eacutediteurs les plus connus mdash et drsquoen tirer des exclu-siviteacutes Et crsquoest sans mentionner les seacuteries que la plateforme commande agrave des producteurs tiers dont Michelle et Barack Obama entre autres La strateacutegie de la plateforme semble fonctionner entre janvier et aoucirct 2019 lrsquoauditoire de balados de Spotify a presque doubleacute
Spotify est donc bien placeacute pour reacutecolter une grande part des revenus toujours croissants que les abonnements aux balados geacutenegraverent en partie gracircce agrave son offre audio consolideacutee On le sait la plateforme propose quelque 50 millions de chansons ce qui en fait un guichet de service unique pour lrsquoeacutecoute de contenu audio Drsquoautres modegraveles inteacutegreacutes semblables sont preacutesents au Canada notamment CBC Listen Ohdio et QUB radio qui offrent chacun leur propre seacutelection de contenu audio Cependant parmi ceux-ci aucun ne transforme lrsquoeacutecoute en argent par le truchement drsquoabonnements ni nrsquoheacuteberge du contenu qui nrsquoest pas le leur
Spotify nrsquoest pas le seul gros joueur agrave se positionner de plus en plus agressivement sur le mar-cheacute de la balado Apple Amazon et Luminary redoublent leurs efforts et leurs investissements
Quelques donneacutees sur la balado
Plus de
750 000 seacuteries creacuteeacutees
36 des adultes canadiens eacutecoutent au moins un eacutepisode par mois soit un bassin drsquoenviron 10 millions de personnes
Revenus publicitaires mondiaux de
16 milliard $USdrsquoici 2022
Outre la publiciteacute la balado se moneacutetise par toutes sortes de moyens abonnements produits deacuteriveacutes adaptations en seacuteries et films eacuteveacutenementiel pourboireshellip
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Facile drsquoentrevoir ici une surenchegravere de la part des plateformes pour attirer de grands noms afin de produire des balados exclusives pouvant justifier un abonnement Le risque la balkanisation drsquoun eacutecosystegraveme de distribution auparavant plus ouvert
Le modegravele drsquoaffaires des creacuteateurs et des eacutediteurs de balados devra srsquoadapter Deviendront-ils des fournisseurs de contenus pour des plateformes audio
APPLEfinance des seacuteries exclusives agrave Apple Podcasts plateforme drsquoeacutecoute la plus utiliseacutee agrave ce jour
LUMINARYlanceacutee lrsquoeacuteteacute dernier et financeacutee agrave hauteur de 100 millions $US deacutetient un catalogue exclusif dans lequel on trouve des personnaliteacutes telles que Trevor Noah Lena Dunham et Karamo Brown
GOOGLEa lanceacute sa propre application drsquoeacutecoute pour teacuteleacutephone Android systegraveme drsquoexploitation mobile le plus reacutepandu du monde et indexe deacutesormais des eacutepisodes de balados agrave ses reacutesultats de recherche Et crsquoest sans mentionner YouTube mdash la plateforme drsquoeacutecoute de balados la plus utiliseacutee du Canada
AMAZON AUDIBLEne les nomme pas laquo balados raquo mais ses Originals des contenus audio exclusifs sont produits en collaboration avec des gens de la trempe de Lorne Michaels et Reese Witherspoon et incluent des performances de Meryl Streep Peter Dinklage Audra McDonald et Aidy Bryant entre autres
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LA COURSE AUX DOLLARS PUBLICITAIRES VERS LA PROGRAMMATIQUE ET UNE MEILLEURE MESURABILITEacute
Lrsquoindustrie de la balado continue de tirer la majeure partie de ses revenus de la publiciteacute du moins pour lrsquoins-tant Mais le marcheacute publicitaire en baladodiffusion est loin drsquoecirctre aussi mature qursquoen videacuteo ou en affichage numeacuterique Les tarifs sont encore calculeacutes sur la base des teacuteleacutechargements (plutocirct que lrsquoeacutecoute reacuteelle) et la publiciteacute est toujours largement vendue de faccedilon traditionnelle Le placement publicitaire programmatique ne repreacutesentait que 13 des revenus publicitaires de lrsquoindustrie de la balado en 2018
Encore ici il y a fort agrave parier que crsquoest Spotify qui fera bouger les choses
La plateforme permet deacutejagrave agrave ses annonceurs de cibler les utilisateurs de son tiers de service gratuit en fonction des balados qursquoils eacutecoutent et opegravere deacutejagrave une place de marcheacute qui permet aux annonceurs et agences de facilement acheter du temps publicitaire audio La publiciteacute programmatique repreacutesentait deacutejagrave 20 des revenus de Spotify en mars 2019 Bien que la plateforme en soit toujours aux balbutiements de la programmatique en balado Julie Clarke directrice mondiale des ventes automatiseacutees de Spotify affirme que lrsquoentreprise explore les faccedilons de reacuteinventer son expeacuterience publicitaire en fonction de son arriveacutee dans ce secteur
Et en ce qui concerne la mesurabiliteacute de la performance des investissements publici-taires en balado il reste aussi des pas de geacuteants agrave accomplir pour passer du simple nombre de teacuteleacutechargements agrave quelque chose de beaucoup plus granulaire Ici il fau-dra peut-ecirctre attendre que les nouveaux geacuteants de la balado prennent leur erre drsquoaller
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laquo Nous verrons probablement beaucoup drsquoentreprises speacutecialiseacutees en mesure et analytique de balados avaleacutees par Spotify Apple et drsquoautres plateformes affirme Nicholas Quah fondateur de Hot Pod Les choses seront calmes pendant un an ou deux mais une fois que le marcheacute aura deacutecanteacute une autre vague drsquoacquisitions et de fusions se produira raquoNicholas Quah fondateur de Hot Pod
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Le retour des forfaits teacuteleacute version
20Preacuteparez-vous agrave davantage de choix de services de diffusion en continu dans lrsquoanneacutee agrave venir De nouvelles plateformes font leur entreacutee sur le marcheacute du contenu numeacuterique certaines pro-venant de tregraves grandes entreprises Les pro-ducteurs de contenu en beacuteneacuteficieront mais les consommateurs commenceront-ils agrave se sen-tir submergeacutes Beaucoup drsquointervenants des industries meacutediatiques croient qursquoil est temps de repenser mdash et de regrouper de nouveau mdash lrsquoexpeacuterience de contenu en ligne
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laquo Netflix la plateforme qui fait trembler les socieacuteteacutes meacutediatiques traditionnelles est le chef de file incontesteacute [hellip] Mais de nouveaux concurrents aux ressources financiegraveres colossales certains armeacutes de contenu incontournable veulent leur part du gacircteau raquoElizabeth Winkler laquo The Real Streaming Race Starts Now raquo The Wall Street Journal feacutevrier 2019
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Que les jeux du streaming commencent
Friends The Office les films et les seacuteries des univers Star Wars et Marvel jusqursquoagrave maintenant les abonneacutes canadiens de Netflix pouvaient visionner ces contenus agrave succegraves sur la ceacutelegravebre plate-forme ameacutericaine mais plus pour longtemps
Agrave lrsquoavenir bon nombre de ces œuvres populaires seront plutocirct offertes par les nouveaux services de videacuteo sur demande par abonnement (VSDA) lanceacutes par de gros concurrents Disney Apple et les grandes banniegraveres meacutedia des geacuteants des teacuteleacutecommunications ATampT (WarnerMedia) et Comcast (NBCUniversal) notamment
Pour bien des observateurs la laquo guerre du streaming raquo srsquoannonce plus acharneacutee que jamais Certes la concur-rence sur le marcheacute de la videacuteo en ligne est deacutejagrave feacuteroce Il existe des centaines de services par abonnement la plupart de petite ou moyenne envergure ou srsquoadressant agrave des auditoires de niche Plus de 300 plateformes sont drsquoores et deacutejagrave offertes aux Eacutetats-Unis Au Canada on preacutevoit qursquoune cinquantaine de services seront accessibles aux consommateurs cette anneacutee y compris les services canadiens comme Crave Club Illico Gem Toutv Extra APTN lumi ou encore OUTtv Mais ces services ne disposent pas des ressources de grandes multinationales comme Netflix et Amazon
Ce nrsquoest pas le cas des nouveaux acteurs ameacutericains qui font leur entreacutee dans lrsquoaregravene du streaming en 2019 et en 2020 Disney ATampT Comcast et Apple deacutetiennent les capitaux les marques et les catalogues de contenus neacutecessaires pour affronter Netflix et Amazon
Tandis que les deacutepenses srsquoemballent (concurrence pour les talents flambeacutee des investis-sements en contenus originaux et en acquisitions) le prix des abonnements lui demeure bas conseacutequence de la guerre que se livrent les titans mais aussi des attentes des consommateurs tregraves sensibles aux hausses de tarifs Netflix a perdu plus de 100 000 abonneacutes aux Eacutetats-Unis au second trimestre de 2019 le premier recul en pregraves drsquoune deacutecennie et nrsquoa pas atteint sa cible de nouveaux abonneacutes au trimestre suivant Au Canada on preacutedit une leacutegegravere diminution de la part de marcheacute de Netflix drsquoici 2023 tandis que la plateforme canadienne Crave gagne du terrain
La chasse aux bonnes vieilles sitcomsLes comeacutedies de situation marquantes des anneacutees 1990 et 2000 nrsquoont perdu ni de leur attrait ni de leur valeur marchande Les plate-formes de diffusion en ligne se les arrachent agrave coup de centaines de millions de dollars preuve de la pression exerceacutee par la concur-rence sur le prix des licences de streaming
425 millions $USpour Friends
500 millions $USpour Seinfeld
500 millions $USpour The Office
15 milliards $US(selon les estimations) pour les seacuteries The Big Bang Theory et Two and a Half Men
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Abonnements aux services de videacuteo sur
demande en 2024EN MILLIONS PREacuteVISIONS
Digital TV Research septembre 2019
Deacutepenser plus (en contenu) facturer moins (au consommateur) lrsquoenjeu est grand pour les petites et moyennes plateformes qui ne peuvent compter sur des dizaines de millions drsquoabonneacutes ou sur les revenus tireacutes drsquoautres activiteacutes par exemple le commerce eacutelectronique (Amazon) les ventes drsquoeacutequipements (Apple) le tourisme (Disney) ou les services de teacuteleacutecommunication (ATampT Comcast) Pour les produc-teurs de contenus cependant lrsquoarriveacutee de nouveaux concurrents de taille pourraient srsquoaveacuterer beacuteneacutefique plus drsquoacheteurs potentiels plus drsquoargent disponible Parmi ces acheteurs figure Quibi la plateforme attendue en 2020 de contenus en format court 100 mobile piloteacutee par Jeffrey Katzenberg et Meg Whitman figures leacutegendaires de Hollywood et de la Silicon Valley Financeacutee agrave coup de milliards Quibi srsquointeacuteresse aux talents canadiens et deacuteveloppe deacutejagrave des projets avec Bell Meacutedia et Look Mom Productions Drsquoautres producteurs canadiens pourraient bien voir leurs carnets de commandes se remplir dans les anneacutees agrave venir
Autres 238
Chine 291
Apple TV+ 13
Netflix 219
Disney+ 82
Amazon 127
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SOCIEacuteTEacute MEgraveRE
Disney Apple ATampT Comcast
LANCEMENT Novembre 2019
Novembre 2019
Mai 2020
Avril 2020 pour clients Comcast
Juillet 2020 partout aux Eacutetats-Unis
OFFERT AU CANADA
Oui Oui Oui
Le contenu sera offert aux abonneacutes de la plateforme Crave de Bell au Canada
Non annonceacute
TARIFS 899 $CA mois
599 $CAmois
Peacuteriode drsquoessai gratuite pendant un an offerte aux acheteurs de nouvel eacutequipement Apple
1499 $USmois aux Eacutetats-Unis
Gratuit pour certains clients de HBO et des services mobiles ou Internet drsquoATampT
Trois niveaux de prix
1 Gratuit Avec publiciteacute accegraves agrave une programmation limiteacutee
2 499$USmois Avec publiciteacute accegraves agrave toute la programmation Gratuit pour clients Comcast
3 999$USmois Sans publiciteacute accegraves agrave toute la programmation
DEacutePENSES EN CONTENU
En 2019 Disney a deacutepenseacute 24 G$US pour lrsquoensemble du contenu et 71 G$US pour acqueacuterir les actifs de contenu de Fox
Apple deacutepensera 6 G$US la premiegravere anneacutee
Dans lrsquoensemble ATampT a consacreacute 14 G$US au contenu en 2018
Dans lrsquoensemble la socieacuteteacute megravere NBCUniversal a consacreacute 11 G$US au contenu en 2018
Jetons un coup drsquoœil aux sommes que les nouveaux protagonistes deacutepensent en contenu agrave la date de lancement de leur plateforme et aux droits drsquoabonnement qui seront exigeacutes
Agrave titre de comparaison preacutecisons que Netflix a consacreacute 15 mil-liards $US au contenu en 2019 et que ses tarifs commencent agrave 999 $ par mois au pays Amazon deacutepenserait pour sa part 6 mil-liards $US en contenu original les Canadiens doivent deacutebourser 799 $CA par mois pour srsquoabonner agrave Prime son service de livraison et de contenu
Nouveaux concurrents de Netflix et drsquoAmazon en diffusion en continu
En 2019 les entreprises meacutediatiques et de divertissement aux Eacutetats-Unis auraient deacutepenseacute plus de 120 milliards $US en contenu original selon une analyse de Variety Intelligence Platform
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laquo Depuis le lancement des chaicircnes drsquoAmazon de plus en plus de plateformes srsquointeacuteressent agrave lrsquoagreacutegation de contenu pour offrir aux consommateurs flexibiliteacute et commoditeacute notamment Roku Channel les chaicircnes drsquoApple TV et les fournisseurs de services de cacircble Au moment ougrave la guerre du streaming gagne en intensiteacute tout indique que la ldquoguerre de lrsquoagreacutegationrdquo srsquoaccentuera eacutegalement Tout le monde veut sa part du gacircteau mdash et surtout les fournisseurs drsquoaccegraves agrave Internet raquoEmily Groch laquo As streaming video services multiply the aggregation wars heat up raquo FierceVideo octobre 2019
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Au revoir lrsquoancien place agrave lrsquoancien
Les internautes ont deacutejagrave lrsquoem-barras du choix Ils en auront encore plus
Les annonces de lancements se multiplient depuis des mois services BET+ Pluto TV et Pluto TV Latino drsquoun autre geacuteant ameacutericain Viacom plate-forme documentaire de la BBC et Discovery ser-vice Salto de France Teacuteleacutevisions TF1 et M6hellip Au Canada le teacuteleacutediffuseur APTN (Aboriginal Peoples Television Network) ceacuteleacutebrait lrsquoanneacutee derniegravere ses 20 ans drsquoexistence et lanccedilait lumi une plateforme de videacuteo sur demande consacreacutee aux contenus autoch-tones laquo Aujourdrsquohui crsquoest le spectateur qui choisit raquo reacutesumait alors Monika Ille directrice drsquoAPTN Crsquoest pourquoi tant drsquoacteurs du milieu font le pari des ser-vices direct-to-consumer Lrsquoimportant crsquoest de nouer des relations directes avec ses clients
Mais cette prolifeacuteration de services ne risque-t-elle pas de confondre voire drsquoeacutepuiser les consomma-teurs Des signes avant-coureurs de cet eacutepuise-ment se faisaient deacutejagrave sentir sur le marcheacute ameacutericain au deacutebut de lrsquoanneacutee 2019 alors que les analystes drsquoAmpere Analysis observaient un ralentissement de la croissance du SVOD stacking soit le cumul de plusieurs abonnements Mecircme son de cloche dans les eacutetudes 2019 des firmes Deloitte United Talent Agency et GlobalWebIndex qui relevaient au prin-temps et agrave lrsquoautomne derniers certaines frustrations chez les consommateurs ameacutericains et britanniques
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laquo Malgreacute lrsquoeacutenorme taux drsquoadoption des services par abonnement les consommateurs expriment toujours des insatisfactions la plus grande eacutetant le coucirct lieacute agrave la gestion de plusieurs ser-vices Mecircme si les tarifs de certains services ne sont pas tregraves eacuteleveacutes ils srsquoaccumulent et de plus en plus de plateformes font actuellement leur apparition Jusqursquoagrave quel point les consom-mateurs voudront-ils plonger la main dans leurs poches pour obtenir du contenu [] Les for-faits regroupant plusieurs services offerts agrave moindre coucirct constituent lrsquoune des faccedilons de fideacuteliser les consommateurs et de leur en don-ner plus pour leur argentKatie Gilsenan laquo Is Entertainment Subscription Fatigue Setting In raquo GlobalWebIndex juillet 2019
Et oui les forfaits ou bouquets de chaicircnes offerts depuis long-temps par les distributeurs traditionnels de teacuteleacutevision payante renaissent de leurs cendres dans lrsquounivers numeacuterique Souvent deacutecrieacutes dans le passeacute en raison de leurs coucircts eacuteleveacutes et de leur manque de flexibiliteacute les forfaits sont de nouveau agrave lrsquoordre du jour compte tenu de la dispersion des contenus sur un nombre toujours croissant de services numeacuteriques concurrents Plusieurs forfaits 100 numeacuteriques sont offerts depuis un cer-tain temps que ce soit par lrsquoentremise de plateformes Web (Hulu+ Live TV YouTube TV Amazon Prime Video Channels) de lecteurs de diffusion en continu (Roku) ou de fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication et de teacuteleacutevision payante (Xfinity Flex de Comcast) Drsquoautres se sont ajouteacutes reacutecemment ou sont en cours de deacuteveloppement au Canada comme ailleurs
Initiatives reacutecentes de regroupement de servicesDes entreprises de tous les horizons (producteurs-teacuteleacutediffuseurs distribu-teurs de teacuteleacutevision payante fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication geacuteants du numeacuterique) expeacuterimentent avec les forfaits de contenus et de services en ligne Voici quelques exemples reacutecents
LES PRODUCTEURS-TEacuteLEacuteDIFFUSEURSregroupent leur contenu et leurs chaicircnes pour la distribution en ligne
Corus lance Stack TV un forfait de 12 chaicircnes sur Amazon Prime Canada
Disney offre un forfait qui comprend Disney+ ESPN+ et Hulu pour 1299 $US par mois
LES GEacuteANTS DES TECHNOLOGIEScreacuteent des forfaits de contenu pour fideacuteliser leurs utilisateurs
Apple envisagerait drsquooffrir degraves 2020 un superforfait qui comprendrait Apple News+ Apple TV+ et Apple Music
LES DISTRIBUTEURS DE TEacuteLEacuteVISION PAYANTEregroupent les services de teacuteleacute payante traditionnels et les services de contenu numeacuterique
Canal+ (France) et Sky Italia ont ajouteacute Netflix agrave leurs plateformes de teacuteleacute payante
Vodafone Espantildea offre un forfait qui comprend HBO Amazon et Netflix
LES FOURNISSEURS DE SERVICES DE TEacuteLEacuteCOMMUNICATIONajoutent des offres de contenu agrave leurs forfaits de services de teacuteleacutecommunication
T Mobile offre TVision Home qui comprend des possibiliteacutes de mise en forfait de Pandora iHeartRadio Amazon Prime Video Netflix et YouTube Kids Gracircce agrave un reacutecent partenariat plus de 80 millions de clients auront aussi accegraves agrave Quibi
Verizon a conclu une entente avec Disney en vue drsquooffrir gratuitement Disney+ agrave ses clients pendant un an
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CE Les jeunes plus nombreux
agrave srsquointeacuteresser aux forfaits
Aux Eacutetats-Unis
28 des adultes
sont plus susceptibles de srsquoabonner agrave une offre de streaming si celle-ci offre la possibiliteacute de grouper
plusieurs services
Chez les 18-29 ans cette proportion
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Source | The Hollywood Reporter novembre 2019
Le retour des forfaits ou bundling dans les indus-tries des eacutecrans reflegravete une tendance qui touche plus largement lrsquoensemble des marcheacutes de consommation en ligne Pour accroicirctre leur avantage concurrentiel les deacutetaillants numeacuteriques tentent agrave la fois de gonfler leurs inventaires et de personnaliser lrsquoexpeacuterience uti-lisateur Autrement dit ils doivent diversifier leur offre pour eacutelargir leur bassin de clients mais acheminer le bon produit agrave chaque client selon ses attentes et ses goucircts individuels Certains analystes estiment que les modegraveles actuels de bundling calqueacutes sur les faccedilons de faire de la teacuteleacutevision payante tradition-nelle favorisent le volume de contenu au deacutetriment de la personnalisation Les forfaits de service offrent plus de choix certes mais pas neacutecessairement les bons choix le bon contenu au bon moment sur le bon eacutecran
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LrsquoInde un marcheacute agrave surveiller
Plusieurs entreprises canadiennes ont reacuteussi agrave se position-ner dans le marcheacute de lrsquoInde ces derniegraveres anneacutees Essential Media Group Squeeze Studio Animation Blue Ant Internatio-nal Wattpad QYOU Mediahellip
Un traiteacute de coproduction audiovisuelle avec le Canada et des accords commerciaux avec les provinces de lrsquoOntario et de la Colombie-Britannique sont eacutegalement en place Crsquoest drsquoailleurs en Colombie-Britannique que le groupe Zee Entertainment Enterprises le plus important teacuteleacutediffuseur priveacute drsquoInde a choisi drsquoeacutetablir une antenne de production internationale Zee Studios International qui produira des contenus pour les marcheacutes mondiaux
Les industries meacutediatiques canadiennes sont donc bien placeacutees pour faire des affaires en Inde mdash et vice versa Agrave bien des eacutegards les tendances en Inde et ailleurs dans le monde se ressemblent bien qursquoen Inde elles semblent beaucoup plus accentueacutees Jetez un coup drsquoœil aux donneacutees qui suivent et vous constaterez que les grandes tendances du laquo mobile bon marcheacute et local raquo y progressent agrave grand pas preacutedominance eacutecrasante de la videacuteo sur mobile tarification persuasive (incluant de nouvelles approches innovantes comme le sachet pricing et les abonnements laquo mobile seulement raquo agrave tarif reacuteduit) et agrave la diffeacuterence des marcheacutes occidentaux large avance des plateformes locales sur les services eacutetrangers
La tendance au bundling est elle aussi tregraves bien implanteacutee en Inde Une eacutetude reacutecente de la firme KPMG souligne plus particuliegraverement la multiplication des partenariats entre les plateformes de videacuteo en ligne tant locales qursquoeacutetrangegraveres et les fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication du pays Autre eacutevolution surprenante des plateformes concur-rentes srsquoassocient laquo Par exemple notent les auteurs de lrsquoeacutetude de KPMG Zee5 et Alt Balaji ont eacutetabli des ententes de partage du contenu pour creacuteer ensemble des œuvres originales en hindi qui seront preacutesenteacutees exclusivement sur les deux plateformes raquo
La reacutegion de lrsquoAsie-Pacifique est souvent agrave lrsquoavant-garde des nouvelles tendances en matiegravere de technologie et de consommation comme nous lrsquoeacutevoquions dans notre Rapport sur les tendances de 2017 La rapide mutation des meacutedias numeacuteriques et des teacuteleacutecom-munications en Inde laisserait-t-elle preacutesager lrsquoavenir des marcheacutes au Canada et ailleurs dans le monde Agrave suivrehellip
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550 millionsdrsquoabonneacutes aux services de videacuteo en ligne drsquoici 2023
220 millionsde consommateurs de contenus de langue anglaise
Au second rang agrave lrsquoeacutechelle mondiale en matiegravere de consommation de videacuteo en ligne par habitant
400 millionsde consommateurs drsquoeacutemissions jeunesse
440 millionsde consommateurs de jeux videacuteo en ligne drsquoici 2022
Donneacutees mobiles
les moins chegraveresdu monde
EN QUELQUES CHIFFRES
Le marcheacute de lrsquoInde
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Sources | FMC (novembre 2017) StatistaKPMG (aoucirct 2019) KPMGEros Now (septembre 2019) Quartz India (janvier 2019) The Verge (septembre 2019)
70 minjouren moyenne sur les plateformes de videacuteo en ligne (65 minjour au Canada)
80 deacuteclarent que leurs besoins en diver-tissement sont entiegraverement combleacutes en ligne
Preacutefegraverent les
plateformes locales comme Hotstar (racheteacutee par Disney) et JioTV (initiative de lrsquoentreprise de teacuteleacutecommunication locale Reliance Jio) agrave Netflix et Amazon Prime Video
87 de lrsquoensemble de leur consommation de videacuteo se fait sur mobile
30 visionnent sur les plateformes des fournisseurs de services Internet
Paient beaucoup moinsLes abonnements mensuels aux services eacutetrangers coucirctent moins cher qursquoailleurs (140 $US pour Apple TV 180 $US pour Amazone Prime Video et 280 $US pour Netflix) mais peinent agrave concurrencer les plateformes locales dont les tarifs peuvent descendre jusqursquoagrave 040 $US par mois
Profil des consommateurs de videacuteo en ligne en Inde
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LE CLOUD GAMING
Selon des estimations deacutevoileacutees pendant le Openwave Mobilityrsquos Mobile Video Industry Council Livecast plusieurs opeacuterateurs pensent que le cloud gaming pourrait repreacutesenter de 25 agrave 50 du trafic de donneacutees de la 5G drsquoici 2022
Pour en savoir plus sur le cloud gaming rendez-vous au chapitre 3
La 5G permettra aux utilisateurs de jouer en ligne sans teacuteleacutecharger de jeux Cela signifie qursquoil sera possible de jouer et drsquoavoir accegraves agrave une expeacuterience riche sans avoir agrave se procurer un ordinateur ou une console de jeu
Des applications immersives agrave distance permettraient des interac-tions en direct dans un monde virtuel entre une multitude de joueurs disperseacutes partout sur la planegravete Crsquoest de cette maniegravere que la technologie 5G se preacutesente comme une neacutecessiteacute pour les jeux videacuteo en temps reacuteel par exemple puisqursquoils exigent une latence tregraves basse beaucoup de bande passante une tregraves grande fiabiliteacute et un accegraves pour une multitude drsquoutilisateurs en simultaneacute
Les jeunes de 2020 vous semblent peut-ecirctre passer drsquoinnombrables heures sur leurs eacutecrans dans leurs chambres Deacutetrompez-vous au lieu de se rencon-trer au centre commercial ou au parc ils se rassemblent sur des plateformes comme Fortnite et YouTube ougrave ils socia-lisent et rencontrent leurs pairs De toutes les eacutepoques les jeunes geacuteneacutera-tions ont rapidement adopteacute les nou-velles technologies Aujourdrsquohui leur penchant pour les plateformes sociales est plus important que jamais
Dans ce chapitre nous vous offrons un regard sur trois espaces sociaux numeacuteriques du 21e siegravecle Vous constaterez que dans des environne-ments tels que TikTok les plateformes drsquoe-sports et les laquo meacutetavers raquo numeacuteriques de demain le contenu creacuteatif joue un rocircle central
Ougrave vont les jeunes
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Population mondiale par groupe drsquoacircge
40 de la population
mondiale
27 de la population
au Canada
Les moins de 25 ans repreacutesentent
Monde Canada
TOTAL 775 G 3755 M
0ndash14 254 158
15ndash24 155 115
25ndash54 406 405
55ndash64 91 141
65+ 93 181
Source | Worldometers 2019
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Successeurs de la geacuteneacutera-tion Z les laquo Alphas raquo sont neacutes entre 2010 et 2025 Crsquoest donc dire que la plupart ne sont toujours pas de ce monde
La paterniteacute de lrsquoappellation est attribueacutee agrave Mark McCrindle un chercheur en sciences sociales pour qui les Alphas formeront laquo la geacuteneacuteration la plus eacuteduqueacutee de tous les temps la geacuteneacuteration la plus technologiquement apte et la geacuteneacuteration la plus aiseacutee dans lrsquoensemble raquo Sans grande surprise la technologie est un eacuteleacutement cleacute qui caracteacuterise ce groupe deacutemographique les Alphas ne feront jamais lrsquoexpeacuterience drsquoun monde sans eacutecrans connecteacutes ou meacutedias sociaux Pour eux lrsquoaccegraves agrave du contenu de divertissement laquo agrave la demande raquo est totalement normaliseacute et bon nombre de leurs expeacuteriences numeacuteriques seront faccedilonneacutees par lrsquointelligence artificielle
Il est difficile pour le moment drsquoimaginer ce qui distinguera cette geacuteneacuteration lorsqursquoelle aura atteint lrsquoacircge adulte Drsquoici lagrave voici les activiteacutes favorites des jeunes Alpha canadiens en 2019
Geacuteneacuteration Alpha les enfants qui faccedilonneront le futur
98 des enfants canadiens regardent une
forme ou une autre de teacuteleacutevision ndash lineacuteaire ou Web ndash chaque mois
64 des enfants dans tous les groupes drsquoacircge indiquent que leur activiteacute favorite par temps libre est le
visionnement de contenu videacuteo
YouTube est la plateforme de choix en matiegravere de contenu videacuteo pour
78 des enfants acircgeacutes
de 7 agrave 11 ans et de
73 de ceux acircgeacutes de 2 agrave 6 ans
Au moins une fois par semaine
79 des enfants utilisent une console
de jeux tandis que
37 jouent pratiquement
tous les jours
Source | MTM Jr septembre 2019
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Source | MTM Jr septembre 2019
Activiteacutes favorites par groupe drsquoacircgePourcentage des reacutepondants
2-6 ans 7-11 ans 12-17 ans
Aller sur les meacutedias sociaux
Jouer Passer du temps avec des amis
Regarder la teacuteleacute lineacuteaire
Passer du temps en famille
Regarder de la videacuteo diffuseacutee en continu
Pratiquer des sports
Lire Regarder des livres
Eacutecouter de la musique
Regarder YouTube
Jouer agrave des jeux videacuteo
Jouer avec des jouets objets etc
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E-sport la nouvelle ligue majeurehellip et la nouvelle Soireacutee du hockey
laquo Les jeux ne constituent pas seulement un divertissement attrayant Ils sont aussi un endroit ougrave nouer et entretenir des amitieacutes raquoHub Entertainment Research Gaming 360 octobre 2019
Des stades pleins agrave craquer Des tournois qui attirent des dizaines de millions de spectateurs en ligne Des cyberathlegravetes qui empochent des salaires dans les sept chiffres Alors que la tendance du sport eacutelectronique (e-sport) a atteint les masses en Asie son expansion progresse agrave vitesse grand V et le secteur pourrait tregraves bien se deacutemocratiser plus tocirct qursquoon ne le croit en Ameacuterique du Nord
En quelques mots lrsquoe-sport est la branche compeacutetitive du jeu multijoueur Il est au jeu videacuteo ce que la LNH la NFL et la NBA sont au hockey au football et au basketball Lrsquoe-sport nrsquoest pas nouveau loin de lagrave mais il a fait une perceacutee remarquable en 2019 propulseacute par le pheacutenomegravene Fortnite
Et lrsquoe-sport nrsquoest pas limiteacute aux plus jeunes bien au contraire Cependant ils sont en grande partie responsables de son essor fulgurant
laquo Nous sommes plus en concurrence avec Fortnite (contre qui nous perdons) qursquoavec HBO raquoReed Hastings cofondateur et directeur de Netflix janvier 2019
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Source | GlobalWebIndex utilisateurs drsquoInternet canadiens acircgeacutes de 16 agrave 64 ans 2e trimestre 2019
Les mordus de sport eacutelectronique au Canada
Utilisateurs Internet ayant regardeacute un contenu jeu videacuteo
en direct
12
Utilisateurs Internet ayant regardeacute un tournoi de e-sport
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REacutePARTITION AcircGE
16mdash2436
55mdash644
45mdash5420
35mdash4416
25mdash3424
REacutePARTITION AcircGE
16mdash2433
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le monde
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le monde
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Lrsquoe-sport agrave lrsquoeacutechelle mondiale
PRINCIPALES PLATEFORMES
DE VISIONNEMENT
Twitch
Mixer
YouTube Gaming Live
Facebook Gaming
Les meacutedias les marques et les annonceurs ont pris conscience du poten-tiel de ce laquo sport-spectacle raquo du 21e siegravecle Au Canada Bell et Rogers se sont toutes deux lanceacutees dans la diffusion de lrsquoe-sport et RDS offre deacutesor-mais une section de sports eacutelectroniques sur son site Web Si la place du Canada dans le secteur demeure modeste (parmi les 41 pays eacutetudieacutes par GlobalWebIndex le Canada se classe au 26e rang en matiegravere de consomma-tion chez les 16-24 ans loin derriegravere les leaders de la reacutegion Asie-Pacifique) les tendances laissent preacutesager que le pheacutenomegravene prendra de lrsquoenvergure au cours des prochaines anneacutees
Mais crsquoest une fois de plus du cocircteacute des jeunes que lrsquoon voit poindre les eacutevolutions les plus profondes Au Canada comme aux Eacutetats-Unis le e-sport fait son entreacutee agrave lrsquoeacutecole par la grande porte Des activiteacutes parascolaires des ligues des tournois et des programmes de laquo e-sport eacutetudes raquo font leur apparition dans les eacutecoles secondaires Il existe mecircme des bourses drsquoeacutetudes universitaires pour les cyberathlegravetes les plus talentueux Il faut dire que le Canada nrsquoest pas en reste cocircteacute cyberathlegravetes Parmi les vingt eacutequipes de lrsquoOverwatch League ligue professionnelle de e-sport deacutedieacutee au jeu videacuteo Overwatch deux eacutequipes sont canadiennes le Defiant de Toronto et les Titans de Vancouver Lrsquoanneacutee derniegravere le Canadien Hayden Krueger alors acircgeacute de 17 ans a rafleacute la 3e place mdash et une bourse de 12 million $US mdash agrave la Fortnite World Cup
Sources | Futuresource et Newzoo 2019
Plus de
450 millions de spectateurs agrave lrsquoeacutechelle
mondiale en 2019
Plus de
4 000 tournois en 2018
Augmentation de
50 du visionnement de contenu e-sport
au cours de la derniegravere anneacutee chez les internautes de 16-64 ans
Revenus mondiaux (commandites billets droits
de teacuteleacutediffusion investissements des eacutediteurs de jeux)
environ 2 milliards $US drsquoici 2022
De loin la premiegravere avec plus
de 25 milliards drsquoheures visionneacutees
au T3 2019 Agrave quels jeux joueront les pros de lrsquoavenir Quels univers videacuteoludiques attireront les foules et deacutechaicircneront les passions des fans comme peuvent le faire les Flames de Calgary les Raptors de Toronto ou les Canadiens de Montreacuteal laquo Le jeu e-sport massif que tout le monde pourra regarder nrsquoexiste pas encore raquo affirme Michaeumll Daudignon fondateur de lrsquoagence Motivment Appel agrave nos talentueux creacuteateurs le deacutefi est lanceacute
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TikTok la fabrique culturelle des jeunes version meacutedia social
CE QUrsquoEST TIKTOK
laquo TikTok est une application qui permet de reacutealiser et de parta-ger de courtes videacuteos
Celles-ci se preacutesentent en format vertical et non carreacute mdash comme sur Snapchat ou les stories drsquoInstagram mdash et elles srsquoenchaicircnent sur un fil que lrsquoon fait deacutefiler vers le haut ou vers le bas au lieu de cliquer ou de balayer lrsquoeacutecran sur le cocircteacute Les creacuteateurs de videacuteos disposent sur TikTok drsquoune boicircte agrave outils bien remplie il y a des filtres comme sur Snapchat ainsi qursquoune biblio-thegraveque de sons pour accompagner les videacuteos Les utilisateurs sont vivement encourageacutes agrave interagir avec drsquoautres membres du reacuteseau par le truchement de videacuteos de ldquoreacuteponserdquo ou de ldquoduosrdquo (une fonctionnaliteacute qui permet aux utilisateurs de dupliquer une videacuteo pour y ajouter leur contribution) [hellip]
Il est facile drsquoy creacuteer des videacuteos gracircce aux outils mais aussi au long catalogue de bonnes raisons qui vous sont fournies pour en reacutealiser Vous pouvez fure-ter dans une immense bibliothegraveque de sons de videacute-oclips du moment drsquoextraits de seacuteries teacuteleacute de videacuteos YouTube ou creacuteeacutees par drsquoautres utilisateurs de TikTok Vous pouvez relever un deacutefi du genre ldquocap ou pas caprdquo participer agrave un megraveme danseacute ou faire une blague Ou bien vous pouvez vous moquer de tout ccedila raquo
John Herrman laquo How TikTok Is Rewriting the World raquo The New York Times mars 2019
TikTok est certainement le reacuteseau social videacuteo du moment Lanceacute en 2016 par le geacuteant ByteDance en Chine (ougrave il se nomme Douyin) puis en 2017 agrave lrsquointernational il connaicirct une croissance fulgurante en particulier chez les adolescents
TikTok succegravede tant agrave Vine qursquoagrave Musicaly deux preacutedeacuteces-seurs extrecircmement populaires chez les jeunes Vine une plateforme sociale de microvideacuteos de six secondes deacutetenue par Twitter a succombeacute en 2017 nrsquoayant jamais vraiment reacuteussi agrave percer au-delagrave des Eacutetats-Unis Pour Musicaly par contre le succegraves mondial eacutetait au rendez-vous Agrave tel point que cette appli sociale de laquo lip-synch raquo neacutee agrave Shanghai deacutevoreacutee par les enfants a eacuteteacute racheteacutee par ByteDance en 2017 puis fusionneacutee agrave TikTok en 2018 Aujourdrsquohui TikTok concurrence tregraves seacuterieusement Facebook Instagram et mecircme YouTube chez les geacuteneacuterations montantes
laquo Dans notre culture les influenceurs jouent un rocircle crucial Et ce nrsquoest pas drsquohier Il y a toujours eu des mondains des gens drsquoin-fluence lrsquoExposition universelle de Paris nrsquoimporte quel incontournable de la culture qui attire les foules agrave la recherche de culture Et en ce moment crsquoest TikTok raquo Adam Friedman producteur de musique citeacute dans Jia Tolentino laquo How TikTok Holds Our Attention raquo The New Yorker septembre 2019
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TikTok en chiffres
Sources | Business Insider SensorTower Oberlo Mediakix et GlobalWebIndex 2019
15 milliard de teacuteleacutechargements en date du mois de novembre 2019
Inde31
Chine12
Eacutetats-Unis8
Autres49
155pays
75langues
Offert dans
500 millions drsquoutilisateurs
actifs par mois dans le monde
En moyenne les utilisateurs passent
52minutes dans lrsquoapplication
66 des utilisateurs ont moins de 30 ans
Au Canada
14 des internautes de 16 agrave 24 ans
ont utiliseacute lrsquoapplication au 3e trimestre
de 2019Comparativement agrave
5 au 1er trimestre
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Mais lrsquoengouement pour TikTok ne serait-il comme celui pour Vine avant lui qursquoune mode passagegravere Plusieurs observateurs le croient TikTok nrsquoeacutechappe drsquoailleurs pas aux problegravemes eacutethiques et juridiques auxquels bien drsquoautres plate-formes sont confronteacutees Aux Eacutetats-Unis au Royaume-Uni en Inde et en Indoneacutesie on questionne ses pratiques de collecte de donneacutees personnelles et de censure ainsi que ses deacutera-pages en matiegravere de contenus impropres aux enfants
Quoi qursquoil advienne TikTok est surtout lrsquoune des deacutemons-trations les plus acheveacutees drsquoune tendance qui ne cesse de srsquoaccentuer au fil des anneacutees les technologies sont tou-jours plus sociales et pour les jeunes surtout creacuteent les lieux ougrave lrsquoon va pour srsquoapproprier la culture la fabri-quer et la partager Les communauteacutes TikTok agrave lrsquoinstar de celles de YouTube creacuteent leur propres influenceurs (lrsquoAlbertain Ben De Almeida par exemple) et leurs propres vedettes Certaines comme lrsquoauteur-interpregravete et rappeur Lil Nas X sont devenues des superstars planeacutetaires Le journaliste et essayiste torontois Calum Marsh observant les maniegraveres souvent tregraves fines dont les laquo tiktokeurs raquo srsquoap-proprient les films en vient mecircme agrave se demander srsquoil nrsquoy a pas lagrave quelques-uns de nos creacuteateurs cineacutema de lrsquoavenir
Plusieurs grands noms des meacutedias ont compris le potentiel marketing de TikTok Les maisons de disque srsquoassocient agrave des agences de contenu TikTok comme Flighthouse pour promouvoir leurs artistes Le reacuteseau NBC The Washington Post et Teen Vogue expeacuterimentent eux aussi sur la plate-forme pour promouvoir leurs marques Mais crsquoest en Chine comme crsquoest bien souvent le cas ces derniegraveres anneacutees que les avanceacutees sont les plus marqueacutees Lrsquoappli sœur de TikTok Douyin y comporte deacutejagrave des fonctionnaliteacutes de commerce eacutelectronique des minijeux et mecircme des micro-seacuteries dramatiques comme First Times Actually suivie par 12 million de tiktokeurs
Si lrsquoappli TikTok elle-mecircme ne survit pas il y a fort agrave parier que le laquo modegravele TikTok raquo deacutejagrave copieacute par Instagram et drsquoautres applis ameacutericaines comme Firework continuera drsquoinfluencer lrsquoeacutevolution des applis de contenus sociaux agrave lrsquoavenir
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Le meacutetavers numeacuterique le lieu de toutes les expeacuteriences
Avec son quart de milliard drsquoutilisateurs en majoriteacute des jeunes Fortnite deacuteveloppeacute par le stu-dio Epic Games srsquoimpose comme lrsquoun des grands pheacutenomegravenes culturels des derniegraveres anneacutees
Agrave lrsquoinstar de son rival Roblox Fortnite est agrave mi-chemin entre le jeu le reacuteseau social et le parc drsquoattractions On y joue on y consomme et on y creacutee des contenus on y rencontre des amis On y assiste mecircme agrave des concerts en direct en compagnie de millions drsquoautres spectateurs laquo Roblox et Fortnite sont des lieux reacutesume lrsquoentrepreneur numeacuterique Timmu Totildeke Il srsquoagit de veacuteritables mondes virtuels qui srsquoapparentent plus agrave des endroits physiques reacuteels qursquoaux jeux traditionnels raquo
Comme TikTok ces plateformes srsquoeacutelargissent progressivement pour offrir agrave leurs communau-teacutes de nouveaux contenus et surtout de nouvelles faccedilons de se les approprier et drsquointeragir Fortnite a inteacutegreacute de nombreuses marques populaires agrave son univers des habillages (skins) aux couleurs de la NFL des personnages des univers Marvel et John Wick ou encore une laquo icircle Weezer raquo ougrave lrsquoon pouvait eacutecouter les chansons du ceacutelegravebre groupe musical californien Lrsquoautomne dernier Fortnite srsquoest enrichi de fonctionnaliteacutes de chat vocal gracircce agrave lrsquoacquisition de lrsquoappli de chat pour adolescents Houseparty
Crsquoest au tour de Facebook de se lancer en 2020 dans lrsquoaventure de ces grands mondes vir-tuels Avec Horizon le geacuteant ameacutericain promet un vaste univers social immersif en reacutealiteacute virtuelle accessible sur les plateformes Oculus Quest et Rift On pourra mecircme y regarder des films
laquo Horizon part drsquoune place publique animeacutee ougrave les gens se rencontrent et socialisent pour srsquoeacutetendre sur un monde interconnecteacute qui per-met aux utilisateurs drsquoexplorer de nouveaux lieux de jouer agrave des jeux drsquoeacutetablir des communauteacutes et mecircme de creacuteer leurs propres nou-velles expeacuteriences raquoFacebook septembre 2019
laquo La reacutealisation la plus importante de Fortnite crsquoest peut-ecirctre le rocircle qursquoil est parvenu agrave jouer dans la vie de millions de personnes Pour les joueurs crsquoest un lieu social agrave freacutequenter au quotidien mdash un lieu numeacuterique pour flacircner ou se rencontrer apregraves lrsquoeacutecole qui transcende les quartiers les villes les pays et les continents [hellip] Pour beaucoup drsquoenfants et drsquoadultes Fortnite est un endroit pour passer du temps avec des proches et prendre des nouvelles de ses amis et de sa famille tout en jouant raquo Matthew Ball laquo Fortnite Is the Future but Probably Not for the Reasons You Think raquo REDEF feacutevrier 2019
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Fortnite Roblox
250 millions drsquoutilisateurs actifs par mois
100 millions drsquoutilisateurs actifs par mois
63 sont acircgeacutes de moins
de 25 ans
Auditoire principal
les 9-15 ans
6 agrave 10 heurespasseacutees chaque
semaine en moyenne sur la plateforme
Les enfants de moins de 13 ans passent plus de temps
sur Roblox que sur YouTube Netflix et Facebook
combineacutes
Pour certains entrepreneurs et futurologues les environne-ments comme Fortnite et Horizon preacutefigurent lrsquoavenir non pas du jeu de la reacutealiteacute virtuelle ou des meacutedias sociaux mais bien des plateformes et des interfaces informatiques elles-mecircmes au sens le plus large Ils seraient les premiegraveres eacutebauches drsquoun nouveau paradigme numeacuterique le laquo meacutetavers raquo qui remplacera le teacuteleacutephone intelligent et Internet tels que nous les connais-sons aujourdrsquohui Reste agrave savoir si cette vision se concreacutetisera vraiment et quand
Drsquoici lagrave la tendance actuelle est claire Pour des centaines de millions de personnes des jeunes en particulier les plateformes comme Twitch TikTok Fortnite et Roblox ne servent pas seu-lement agrave regarder du contenu sur un eacutecran Il srsquoagit de lieux ougrave aller passer du temps flacircner avec ses amis regarder du contenu et en creacuteer La technologie et le contenu nrsquoont jamais eacuteteacute aussi sociaux
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Le laquo meacutetavers raquo crsquoest quoi Lrsquoentrepreneur et investisseur Matthew Ball ancien chef de la strateacutegie drsquoAmazon Studios nous le reacutesume
laquo Le ldquomeacutetaversrdquo [hellip] est un lieu public virtuel creacuteeacute par la conver-gence entre une reacutealiteacute physique augmenteacutee et un espace virtuel persistant qui ne cesse jamais drsquoexister Dans sa forme la plus complegravete le meacutetavers srsquoeacutetendrait agrave la plupart des mondes vir-tuels voire agrave tous il serait fondamental aux expeacuteriences et aux interactions en reacutealiteacute augmenteacutee et constituerait un ldquoeacutequivalent numeacuteriquerdquo de la reacutealiteacute physique dans lequel tous les humains pourraient coexister simultaneacutement Crsquoest une eacutevolution drsquoInter-net Communeacutement on conccediloit le meacutetavers comme un monde qui ressemble agrave celui deacutecrit par Ernest Cline dans son roman Ready Player One (porteacute agrave lrsquoeacutecran par Steven Spielberg en 2018) [hellip]
[Tim Sweeney chef de la direction drsquoEpic Games] dit du meacutetavers qursquoil est en mesure de relier les humains entre eux drsquoune toute nouvelle faccedilon Mark Zuckerberg a souvent dit la mecircme chose crsquoest pourquoi il a fait lrsquoacquisition drsquoOculus ldquoSur le plan strateacutegique nous voulons construire la prochaine plateforme drsquoenvergure celle qui suivra le mobile [] [Oculus est un] pari agrave long terme sur lrsquoavenir de lrsquoinformatique [] Les environnements immersifs de la reacutealiteacute virtuelle et de la reacutealiteacute augmenteacutee feront bientocirct partie de la vie quotidiennerdquo raquo
Matthew Ball REDEF feacutevrier 2019
La diversification
fait bouger les choses
Au fur et agrave mesure qursquoils poursuivent leur expansion les geacuteants du numeacuterique comme Google Apple et Spotify cherchent agrave conqueacuterir de nouveaux territoires de contenu bouleversant les modegraveles drsquoaffaires des entreprises eacutetablies Comment ces modegraveles srsquoajuste-ront-ils Pleins feux sur deux secteurs dans la mire des geacuteants le jeu videacuteo et la baladodiffusion
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Comme dans les industries de la musique du film et de la teacuteleacutevision avant lui le secteur du jeu videacuteo voit la logique de lrsquoaccegraves mdash par opposition agrave celle de la possession mdash gagner peu agrave peu ses adeptes Jouer agrave un jeu videacuteo sera-t-il bientocirct aussi facile que drsquoeacutecou-ter une chanson sur Spotify ou de regarder une videacuteo sur YouTube Crsquoest lagrave toute la promesse du jeu videacuteo infonuagique (ou jeu agrave la demande cloud gaming en anglais)
Jeu videacuteo rueacutee vers le nuage
Ce qursquoest le jeu videacuteo infonuagique
Lrsquoexpression couvre plusieurs pratiques mais essentiel-lement le principe est le mecircme qursquoavec tout service de musique ou de videacuteo sur demande le jeu est stockeacute et exeacutecuteacute sur un serveur agrave distance puis diffuseacute en continu sur lrsquoappareil drsquoun utilisateur
Pour rendre tout cela plus concret imaginons une joueuse En attendant lrsquoautobus elle deacutecide drsquoessayer le dernier titre de son grand studio preacutefeacutereacute Elle sort son teacuteleacutephone intelligent et en moins de deux minutes entame lrsquoaventure Arriveacutee agrave la maison elle deacutepose son teacuteleacutephone allume son teacuteleacuteviseur intelligent et reprend le jeu ougrave elle lrsquoa laisseacute Sauf que deux heures plus tard le titre srsquoavegravere ennuyeux Pas grave son abonnement au service de jeu agrave la demande dudit studio lui donne accegraves agrave lrsquoentiegravereteacute de son catalogue ainsi qursquoagrave 100 heures de jeu par mois Agrave une autre eacutepoque elle aurait flambeacute quelques centaines mdash sinon quelques milliers mdash de dollars sur un ordinateur ou une console de jeu puis une autre centaine sur le jeu lui-mecircme et aurait attendu une heure ou deux son teacuteleacutechargement tout ccedila pour lrsquoabandonner deux heures plus tard
Mais tout ccedila crsquoest encore plus ou moins hors de porteacutee
2020 Agrave LrsquoAUBE DE LrsquoEgraveRE DU JEU VIDEacuteO DIFFUSEacute EN CONTINU
En 2019 plus de 25 milliards de joueurs ont collectivement deacutepenseacute quelque 1521 milliards $US en jeux videacuteo Avec un poids de 685 milliards le jeu mobile repreacutesente la part du lion de ce marcheacute Une eacutetude de GlobalWebIndex meneacutee dans 45 pays au second trimestre de 2019 montre drsquoailleurs que 715 des utilisa-teurs drsquoInternet acircgeacutes de 16 agrave 64 ans utilisent un teacuteleacutephone intelli-gent pour jouer agrave des jeux videacuteo Crsquoest donc dire qursquoil existe deacutejagrave un large bassin de joueurs sur mobile precircts agrave payer pour du contenu
En parallegravele la performance des systegravemes drsquoopeacuteration mobiles srsquoaf-fine constamment permettant aux deacuteveloppeurs de jeux drsquooffrir des expeacuteriences de meilleure qualiteacute et de publier des titres qui peuvent espeacuterer rivaliser avec la concurrence sur console et PC
Tout ccedila ouvre la porte agrave un avenir brillant pour le jeu videacuteo info-nuagique multiplateforme Zion Market Research preacutevoit drsquoailleurs une croissance annuelle de 27 au cours des six prochaines anneacutees pour le secteur avec des ventes preacutevues de plus de 69 milliards $US en 2026
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Il existe toutefois deux principaux deacutefis tech-nologiques agrave relever avant un deacutecollage en bonne et due forme du jeu videacuteo infonua-gique la performance reacuteseau et la consom-mation en donneacutees
Le premier est crucial en jeu videacuteo aucun joueur ne veut drsquoune expeacuterience saccadeacutee ou ralentie par une mauvaise connexion surtout dans le cadre drsquoun jeu multijoueur en ligne comme Fortnite ou League of Legends ougrave une connexion rapide et stable est cruciale
Le second est eacutevident si les forfaits mobiles agrave don-neacutees illimiteacutees sont la norme dans plusieurs marcheacutes ce nrsquoest pas le cas au Canada Prenons lrsquoexemple de Google Stadia la plateforme de jeu videacuteo info-nuagique deacutevoileacutee par le geacuteant du Web en 2019 Mecircme avec la configuration minimale recommandeacutee jouer agrave un jeu sur mobile pendant une heure grugerait quelque 45 GB de donneacutees selon PC Gamer De quoi seacuterieusement entamer sa limite mensuelle de donneacutees cellulaireshellip
Ici une solution point agrave lrsquohorizon la 5G analyseacutee dans le premier chapitre La nouvelle geacuteneacuteration de reacuteseaux cellulaires offrira aux joueurs une connexion infiniment plus rapide et plus stable ideacuteale pour le jeu videacuteo infonuagique entre autres Reste agrave voir si lrsquoarri-veacutee de la 5G sonnera le glas des limites de donneacutees cellulaires mensuelles
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Les principaux joueurs dans lrsquoaregravene du jeu videacuteo infonuagique
LES GEacuteANTS TECHNOLOGIQUES
Google Stadia1199 $ par mois
au Canada
Apple Arcade599 $ par mois
au CanadaMicrosoft xCloudEn deacuteveloppement
AmazonEn deacuteveloppement
selon plusieurs sources
LES GRANDS NOMS DU JEU VIDEacuteO LES laquo OUTSIDERS raquo
PlayStation Now de Sony1299 $ par mois au Canada
Uplay+ drsquoUbisoft1999 $ par mois au Canada
Project Atlas drsquoElectronic ArtsEn deacuteveloppement
Verizon GamingEn deacuteveloppement
WalmartEn exploration
selon plusieurs sources
LES JOUEURS PLACENT LEURS PIONS
De nombreux geacuteants du Web et du jeu videacuteo ont annonceacute leur incursion dans le cloud gaming au cours de la derniegravere anneacutee Que ce soit par un abonnement agrave une base de jeux teacuteleacutechargeables ou agrave un service de jeu infonuagique laquo natif raquo quelques premiers pas ont eacuteteacute accomplis au fil de la derniegravere anneacutee
Si lrsquoarriveacutee des geacuteants de la techno enclenche une course vers le nuage dans le milieu du jeu difficile de preacutevoir la rapiditeacute avec laquelle le jeu videacuteo info-nuagique sera adopteacute par les joueurs Pour le preacute-sident-directeur geacuteneacuteral de la firme de recherche DFC Intelligence David Cole cette technologie est loin de menacer la console car les modegraveles drsquoaf-faires restent agrave bacirctir Neacuteanmoins le cofondateur et preacutesident-directeur geacuteneacuteral drsquoUbisoft Yves Guillemot croit pour sa part que la prochaine geacuteneacuteration de consoles sera la derniegravere avant que lrsquoindustrie nrsquoem-brasse lrsquoinfonuagique
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INCIDENCES SUR LES MODEgraveLES DrsquoAFFAIRES
Le passage au nuage pourrait venir avec son lot drsquoavantages et de deacutefis pour les deacutetenteurs de pro-prieacuteteacute intellectuelle du milieu du jeu videacuteo Un eacutediteur deacutetenant sa propre plateforme de jeu videacuteo infonua-gique par abonnement pourrait par exemple reacutegula-riser ses revenus diminuant ainsi sa deacutependance agrave la peacuteriode cruciale des fecirctes Reste qursquoil faudra pouvoir rivaliser technologiquement mdash donc financiegraverement mdash avec les geacuteants des technologies Leurs services reposeront eux sur un reacuteseau international de ser-veurs agrave la fine pointe
Drsquoautres pourraient se positionner comme fournis-seurs de contenus pour les plateformes de jeu videacuteo infonuagique qui reacuteussiront agrave se deacutemarquer Sauf que le simple exemple de Google Stadia illustre ici une complication Google a ouvert agrave lrsquoautomne 2019 un studio de creacuteation deacutedieacute agrave alimenter sa plateforme en jeux de quoi reacuteduire la deacutependance de Stadia aux deacuteveloppeurs tiers
Verra-t-on lrsquoapparition drsquoun laquo Netflix du jeu raquo un agreacute-gateur pouvant eacuteviter aux joueurs drsquoavoir agrave srsquoabonner agrave plusieurs plateformes Si crsquoest le cas comment srsquoy eacutetablirait le partage des revenus
Facile de voir que nous sommes devant un champ des possibles mdash et un seacuterieux nombre de questions en suspens mdash en consideacuterant lrsquoeacutevolution des modegraveles drsquoaffaires de lrsquoindustrie du jeu videacuteo sous la lorgnette de lrsquoinfonuagique Lrsquoenjeu est particuliegraverement signi-ficatif pour le Canada consideacuterant lrsquoimportance de lrsquoindustrie du jeu videacuteo au pays
EN CHIFFRES
Lrsquoindustrie canadienne du jeu videacuteo
2019HAUSSE PAR RAPPORT Agrave 2017
INCIDENCE SUR LE PIB 45 milliards $ CA + 20
REVENUS ANTICIPEacuteS 36 milliards $ CA + 15
EMPLOIS DIRECTS (EacuteQUIVALENCE TEMPS PLEIN)
27 700 + 28
ENTREPRISES ACTIVES AU CANADA 692 + 16
Source | Entertainment Software Association of Canada 2019
86 des studios au Canada sont des PME de moins
de 26 employeacutes
84 de ces studios sont
de proprieacuteteacute canadienne
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Baladodiffusion Spotify bouscule lrsquoindustrie
Mecircme si la baladodiffusion ne repreacutesente qursquoune portion rela-tivement petite de lrsquoensemble de lrsquoindustrie meacutediatique aucun autre meacutedia ne suscite autant drsquoenthousiasme
Srsquoil ne fait nul doute que les auditeurs sont au rendez-vous et que les revenus publicitaires dans le secteur augmenteront lrsquoindustrie se trouve neacuteanmoins devant deux obstacles elle doit pouvoir convaincre les auditeurs de payer pour acceacuteder agrave du contenu et elle doit consolider sa capaciteacute agrave attirer les investisse-ments publicitaires
LA COURSE AUX ABONNEacuteS PAYANTS SPOTIFY JETTE UN PAVEacute DANS LA MARRE
Avec 248 millions drsquoutilisateurs mensuels dont 113 millions drsquoabonneacutes au service payant Spotify Premium au T3 2019 Spotify deacuterobe le tapis sous les pieds de bien des acteurs du milieu de la balado qui espegraverent moneacutetiser davantage leurs auditoires au moyen drsquoabonnements
Ses 113 millions drsquoauditeurs peuvent deacutesormais se servir de Spotify pour eacutecouter des balados sans publiciteacute De plus par lrsquoacquisition de Gimlet Media Spotify srsquoassure drsquoavoir sur sa plateforme le catalogue de lrsquoun des eacutediteurs les plus connus mdash et drsquoen tirer des exclu-siviteacutes Et crsquoest sans mentionner les seacuteries que la plateforme commande agrave des producteurs tiers dont Michelle et Barack Obama entre autres La strateacutegie de la plateforme semble fonctionner entre janvier et aoucirct 2019 lrsquoauditoire de balados de Spotify a presque doubleacute
Spotify est donc bien placeacute pour reacutecolter une grande part des revenus toujours croissants que les abonnements aux balados geacutenegraverent en partie gracircce agrave son offre audio consolideacutee On le sait la plateforme propose quelque 50 millions de chansons ce qui en fait un guichet de service unique pour lrsquoeacutecoute de contenu audio Drsquoautres modegraveles inteacutegreacutes semblables sont preacutesents au Canada notamment CBC Listen Ohdio et QUB radio qui offrent chacun leur propre seacutelection de contenu audio Cependant parmi ceux-ci aucun ne transforme lrsquoeacutecoute en argent par le truchement drsquoabonnements ni nrsquoheacuteberge du contenu qui nrsquoest pas le leur
Spotify nrsquoest pas le seul gros joueur agrave se positionner de plus en plus agressivement sur le mar-cheacute de la balado Apple Amazon et Luminary redoublent leurs efforts et leurs investissements
Quelques donneacutees sur la balado
Plus de
750 000 seacuteries creacuteeacutees
36 des adultes canadiens eacutecoutent au moins un eacutepisode par mois soit un bassin drsquoenviron 10 millions de personnes
Revenus publicitaires mondiaux de
16 milliard $USdrsquoici 2022
Outre la publiciteacute la balado se moneacutetise par toutes sortes de moyens abonnements produits deacuteriveacutes adaptations en seacuteries et films eacuteveacutenementiel pourboireshellip
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Facile drsquoentrevoir ici une surenchegravere de la part des plateformes pour attirer de grands noms afin de produire des balados exclusives pouvant justifier un abonnement Le risque la balkanisation drsquoun eacutecosystegraveme de distribution auparavant plus ouvert
Le modegravele drsquoaffaires des creacuteateurs et des eacutediteurs de balados devra srsquoadapter Deviendront-ils des fournisseurs de contenus pour des plateformes audio
APPLEfinance des seacuteries exclusives agrave Apple Podcasts plateforme drsquoeacutecoute la plus utiliseacutee agrave ce jour
LUMINARYlanceacutee lrsquoeacuteteacute dernier et financeacutee agrave hauteur de 100 millions $US deacutetient un catalogue exclusif dans lequel on trouve des personnaliteacutes telles que Trevor Noah Lena Dunham et Karamo Brown
GOOGLEa lanceacute sa propre application drsquoeacutecoute pour teacuteleacutephone Android systegraveme drsquoexploitation mobile le plus reacutepandu du monde et indexe deacutesormais des eacutepisodes de balados agrave ses reacutesultats de recherche Et crsquoest sans mentionner YouTube mdash la plateforme drsquoeacutecoute de balados la plus utiliseacutee du Canada
AMAZON AUDIBLEne les nomme pas laquo balados raquo mais ses Originals des contenus audio exclusifs sont produits en collaboration avec des gens de la trempe de Lorne Michaels et Reese Witherspoon et incluent des performances de Meryl Streep Peter Dinklage Audra McDonald et Aidy Bryant entre autres
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LA COURSE AUX DOLLARS PUBLICITAIRES VERS LA PROGRAMMATIQUE ET UNE MEILLEURE MESURABILITEacute
Lrsquoindustrie de la balado continue de tirer la majeure partie de ses revenus de la publiciteacute du moins pour lrsquoins-tant Mais le marcheacute publicitaire en baladodiffusion est loin drsquoecirctre aussi mature qursquoen videacuteo ou en affichage numeacuterique Les tarifs sont encore calculeacutes sur la base des teacuteleacutechargements (plutocirct que lrsquoeacutecoute reacuteelle) et la publiciteacute est toujours largement vendue de faccedilon traditionnelle Le placement publicitaire programmatique ne repreacutesentait que 13 des revenus publicitaires de lrsquoindustrie de la balado en 2018
Encore ici il y a fort agrave parier que crsquoest Spotify qui fera bouger les choses
La plateforme permet deacutejagrave agrave ses annonceurs de cibler les utilisateurs de son tiers de service gratuit en fonction des balados qursquoils eacutecoutent et opegravere deacutejagrave une place de marcheacute qui permet aux annonceurs et agences de facilement acheter du temps publicitaire audio La publiciteacute programmatique repreacutesentait deacutejagrave 20 des revenus de Spotify en mars 2019 Bien que la plateforme en soit toujours aux balbutiements de la programmatique en balado Julie Clarke directrice mondiale des ventes automatiseacutees de Spotify affirme que lrsquoentreprise explore les faccedilons de reacuteinventer son expeacuterience publicitaire en fonction de son arriveacutee dans ce secteur
Et en ce qui concerne la mesurabiliteacute de la performance des investissements publici-taires en balado il reste aussi des pas de geacuteants agrave accomplir pour passer du simple nombre de teacuteleacutechargements agrave quelque chose de beaucoup plus granulaire Ici il fau-dra peut-ecirctre attendre que les nouveaux geacuteants de la balado prennent leur erre drsquoaller
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laquo Nous verrons probablement beaucoup drsquoentreprises speacutecialiseacutees en mesure et analytique de balados avaleacutees par Spotify Apple et drsquoautres plateformes affirme Nicholas Quah fondateur de Hot Pod Les choses seront calmes pendant un an ou deux mais une fois que le marcheacute aura deacutecanteacute une autre vague drsquoacquisitions et de fusions se produira raquoNicholas Quah fondateur de Hot Pod
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Le retour des forfaits teacuteleacute version
20Preacuteparez-vous agrave davantage de choix de services de diffusion en continu dans lrsquoanneacutee agrave venir De nouvelles plateformes font leur entreacutee sur le marcheacute du contenu numeacuterique certaines pro-venant de tregraves grandes entreprises Les pro-ducteurs de contenu en beacuteneacuteficieront mais les consommateurs commenceront-ils agrave se sen-tir submergeacutes Beaucoup drsquointervenants des industries meacutediatiques croient qursquoil est temps de repenser mdash et de regrouper de nouveau mdash lrsquoexpeacuterience de contenu en ligne
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laquo Netflix la plateforme qui fait trembler les socieacuteteacutes meacutediatiques traditionnelles est le chef de file incontesteacute [hellip] Mais de nouveaux concurrents aux ressources financiegraveres colossales certains armeacutes de contenu incontournable veulent leur part du gacircteau raquoElizabeth Winkler laquo The Real Streaming Race Starts Now raquo The Wall Street Journal feacutevrier 2019
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Que les jeux du streaming commencent
Friends The Office les films et les seacuteries des univers Star Wars et Marvel jusqursquoagrave maintenant les abonneacutes canadiens de Netflix pouvaient visionner ces contenus agrave succegraves sur la ceacutelegravebre plate-forme ameacutericaine mais plus pour longtemps
Agrave lrsquoavenir bon nombre de ces œuvres populaires seront plutocirct offertes par les nouveaux services de videacuteo sur demande par abonnement (VSDA) lanceacutes par de gros concurrents Disney Apple et les grandes banniegraveres meacutedia des geacuteants des teacuteleacutecommunications ATampT (WarnerMedia) et Comcast (NBCUniversal) notamment
Pour bien des observateurs la laquo guerre du streaming raquo srsquoannonce plus acharneacutee que jamais Certes la concur-rence sur le marcheacute de la videacuteo en ligne est deacutejagrave feacuteroce Il existe des centaines de services par abonnement la plupart de petite ou moyenne envergure ou srsquoadressant agrave des auditoires de niche Plus de 300 plateformes sont drsquoores et deacutejagrave offertes aux Eacutetats-Unis Au Canada on preacutevoit qursquoune cinquantaine de services seront accessibles aux consommateurs cette anneacutee y compris les services canadiens comme Crave Club Illico Gem Toutv Extra APTN lumi ou encore OUTtv Mais ces services ne disposent pas des ressources de grandes multinationales comme Netflix et Amazon
Ce nrsquoest pas le cas des nouveaux acteurs ameacutericains qui font leur entreacutee dans lrsquoaregravene du streaming en 2019 et en 2020 Disney ATampT Comcast et Apple deacutetiennent les capitaux les marques et les catalogues de contenus neacutecessaires pour affronter Netflix et Amazon
Tandis que les deacutepenses srsquoemballent (concurrence pour les talents flambeacutee des investis-sements en contenus originaux et en acquisitions) le prix des abonnements lui demeure bas conseacutequence de la guerre que se livrent les titans mais aussi des attentes des consommateurs tregraves sensibles aux hausses de tarifs Netflix a perdu plus de 100 000 abonneacutes aux Eacutetats-Unis au second trimestre de 2019 le premier recul en pregraves drsquoune deacutecennie et nrsquoa pas atteint sa cible de nouveaux abonneacutes au trimestre suivant Au Canada on preacutedit une leacutegegravere diminution de la part de marcheacute de Netflix drsquoici 2023 tandis que la plateforme canadienne Crave gagne du terrain
La chasse aux bonnes vieilles sitcomsLes comeacutedies de situation marquantes des anneacutees 1990 et 2000 nrsquoont perdu ni de leur attrait ni de leur valeur marchande Les plate-formes de diffusion en ligne se les arrachent agrave coup de centaines de millions de dollars preuve de la pression exerceacutee par la concur-rence sur le prix des licences de streaming
425 millions $USpour Friends
500 millions $USpour Seinfeld
500 millions $USpour The Office
15 milliards $US(selon les estimations) pour les seacuteries The Big Bang Theory et Two and a Half Men
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Abonnements aux services de videacuteo sur
demande en 2024EN MILLIONS PREacuteVISIONS
Digital TV Research septembre 2019
Deacutepenser plus (en contenu) facturer moins (au consommateur) lrsquoenjeu est grand pour les petites et moyennes plateformes qui ne peuvent compter sur des dizaines de millions drsquoabonneacutes ou sur les revenus tireacutes drsquoautres activiteacutes par exemple le commerce eacutelectronique (Amazon) les ventes drsquoeacutequipements (Apple) le tourisme (Disney) ou les services de teacuteleacutecommunication (ATampT Comcast) Pour les produc-teurs de contenus cependant lrsquoarriveacutee de nouveaux concurrents de taille pourraient srsquoaveacuterer beacuteneacutefique plus drsquoacheteurs potentiels plus drsquoargent disponible Parmi ces acheteurs figure Quibi la plateforme attendue en 2020 de contenus en format court 100 mobile piloteacutee par Jeffrey Katzenberg et Meg Whitman figures leacutegendaires de Hollywood et de la Silicon Valley Financeacutee agrave coup de milliards Quibi srsquointeacuteresse aux talents canadiens et deacuteveloppe deacutejagrave des projets avec Bell Meacutedia et Look Mom Productions Drsquoautres producteurs canadiens pourraient bien voir leurs carnets de commandes se remplir dans les anneacutees agrave venir
Autres 238
Chine 291
Apple TV+ 13
Netflix 219
Disney+ 82
Amazon 127
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SOCIEacuteTEacute MEgraveRE
Disney Apple ATampT Comcast
LANCEMENT Novembre 2019
Novembre 2019
Mai 2020
Avril 2020 pour clients Comcast
Juillet 2020 partout aux Eacutetats-Unis
OFFERT AU CANADA
Oui Oui Oui
Le contenu sera offert aux abonneacutes de la plateforme Crave de Bell au Canada
Non annonceacute
TARIFS 899 $CA mois
599 $CAmois
Peacuteriode drsquoessai gratuite pendant un an offerte aux acheteurs de nouvel eacutequipement Apple
1499 $USmois aux Eacutetats-Unis
Gratuit pour certains clients de HBO et des services mobiles ou Internet drsquoATampT
Trois niveaux de prix
1 Gratuit Avec publiciteacute accegraves agrave une programmation limiteacutee
2 499$USmois Avec publiciteacute accegraves agrave toute la programmation Gratuit pour clients Comcast
3 999$USmois Sans publiciteacute accegraves agrave toute la programmation
DEacutePENSES EN CONTENU
En 2019 Disney a deacutepenseacute 24 G$US pour lrsquoensemble du contenu et 71 G$US pour acqueacuterir les actifs de contenu de Fox
Apple deacutepensera 6 G$US la premiegravere anneacutee
Dans lrsquoensemble ATampT a consacreacute 14 G$US au contenu en 2018
Dans lrsquoensemble la socieacuteteacute megravere NBCUniversal a consacreacute 11 G$US au contenu en 2018
Jetons un coup drsquoœil aux sommes que les nouveaux protagonistes deacutepensent en contenu agrave la date de lancement de leur plateforme et aux droits drsquoabonnement qui seront exigeacutes
Agrave titre de comparaison preacutecisons que Netflix a consacreacute 15 mil-liards $US au contenu en 2019 et que ses tarifs commencent agrave 999 $ par mois au pays Amazon deacutepenserait pour sa part 6 mil-liards $US en contenu original les Canadiens doivent deacutebourser 799 $CA par mois pour srsquoabonner agrave Prime son service de livraison et de contenu
Nouveaux concurrents de Netflix et drsquoAmazon en diffusion en continu
En 2019 les entreprises meacutediatiques et de divertissement aux Eacutetats-Unis auraient deacutepenseacute plus de 120 milliards $US en contenu original selon une analyse de Variety Intelligence Platform
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laquo Depuis le lancement des chaicircnes drsquoAmazon de plus en plus de plateformes srsquointeacuteressent agrave lrsquoagreacutegation de contenu pour offrir aux consommateurs flexibiliteacute et commoditeacute notamment Roku Channel les chaicircnes drsquoApple TV et les fournisseurs de services de cacircble Au moment ougrave la guerre du streaming gagne en intensiteacute tout indique que la ldquoguerre de lrsquoagreacutegationrdquo srsquoaccentuera eacutegalement Tout le monde veut sa part du gacircteau mdash et surtout les fournisseurs drsquoaccegraves agrave Internet raquoEmily Groch laquo As streaming video services multiply the aggregation wars heat up raquo FierceVideo octobre 2019
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Au revoir lrsquoancien place agrave lrsquoancien
Les internautes ont deacutejagrave lrsquoem-barras du choix Ils en auront encore plus
Les annonces de lancements se multiplient depuis des mois services BET+ Pluto TV et Pluto TV Latino drsquoun autre geacuteant ameacutericain Viacom plate-forme documentaire de la BBC et Discovery ser-vice Salto de France Teacuteleacutevisions TF1 et M6hellip Au Canada le teacuteleacutediffuseur APTN (Aboriginal Peoples Television Network) ceacuteleacutebrait lrsquoanneacutee derniegravere ses 20 ans drsquoexistence et lanccedilait lumi une plateforme de videacuteo sur demande consacreacutee aux contenus autoch-tones laquo Aujourdrsquohui crsquoest le spectateur qui choisit raquo reacutesumait alors Monika Ille directrice drsquoAPTN Crsquoest pourquoi tant drsquoacteurs du milieu font le pari des ser-vices direct-to-consumer Lrsquoimportant crsquoest de nouer des relations directes avec ses clients
Mais cette prolifeacuteration de services ne risque-t-elle pas de confondre voire drsquoeacutepuiser les consomma-teurs Des signes avant-coureurs de cet eacutepuise-ment se faisaient deacutejagrave sentir sur le marcheacute ameacutericain au deacutebut de lrsquoanneacutee 2019 alors que les analystes drsquoAmpere Analysis observaient un ralentissement de la croissance du SVOD stacking soit le cumul de plusieurs abonnements Mecircme son de cloche dans les eacutetudes 2019 des firmes Deloitte United Talent Agency et GlobalWebIndex qui relevaient au prin-temps et agrave lrsquoautomne derniers certaines frustrations chez les consommateurs ameacutericains et britanniques
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laquo Malgreacute lrsquoeacutenorme taux drsquoadoption des services par abonnement les consommateurs expriment toujours des insatisfactions la plus grande eacutetant le coucirct lieacute agrave la gestion de plusieurs ser-vices Mecircme si les tarifs de certains services ne sont pas tregraves eacuteleveacutes ils srsquoaccumulent et de plus en plus de plateformes font actuellement leur apparition Jusqursquoagrave quel point les consom-mateurs voudront-ils plonger la main dans leurs poches pour obtenir du contenu [] Les for-faits regroupant plusieurs services offerts agrave moindre coucirct constituent lrsquoune des faccedilons de fideacuteliser les consommateurs et de leur en don-ner plus pour leur argentKatie Gilsenan laquo Is Entertainment Subscription Fatigue Setting In raquo GlobalWebIndex juillet 2019
Et oui les forfaits ou bouquets de chaicircnes offerts depuis long-temps par les distributeurs traditionnels de teacuteleacutevision payante renaissent de leurs cendres dans lrsquounivers numeacuterique Souvent deacutecrieacutes dans le passeacute en raison de leurs coucircts eacuteleveacutes et de leur manque de flexibiliteacute les forfaits sont de nouveau agrave lrsquoordre du jour compte tenu de la dispersion des contenus sur un nombre toujours croissant de services numeacuteriques concurrents Plusieurs forfaits 100 numeacuteriques sont offerts depuis un cer-tain temps que ce soit par lrsquoentremise de plateformes Web (Hulu+ Live TV YouTube TV Amazon Prime Video Channels) de lecteurs de diffusion en continu (Roku) ou de fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication et de teacuteleacutevision payante (Xfinity Flex de Comcast) Drsquoautres se sont ajouteacutes reacutecemment ou sont en cours de deacuteveloppement au Canada comme ailleurs
Initiatives reacutecentes de regroupement de servicesDes entreprises de tous les horizons (producteurs-teacuteleacutediffuseurs distribu-teurs de teacuteleacutevision payante fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication geacuteants du numeacuterique) expeacuterimentent avec les forfaits de contenus et de services en ligne Voici quelques exemples reacutecents
LES PRODUCTEURS-TEacuteLEacuteDIFFUSEURSregroupent leur contenu et leurs chaicircnes pour la distribution en ligne
Corus lance Stack TV un forfait de 12 chaicircnes sur Amazon Prime Canada
Disney offre un forfait qui comprend Disney+ ESPN+ et Hulu pour 1299 $US par mois
LES GEacuteANTS DES TECHNOLOGIEScreacuteent des forfaits de contenu pour fideacuteliser leurs utilisateurs
Apple envisagerait drsquooffrir degraves 2020 un superforfait qui comprendrait Apple News+ Apple TV+ et Apple Music
LES DISTRIBUTEURS DE TEacuteLEacuteVISION PAYANTEregroupent les services de teacuteleacute payante traditionnels et les services de contenu numeacuterique
Canal+ (France) et Sky Italia ont ajouteacute Netflix agrave leurs plateformes de teacuteleacute payante
Vodafone Espantildea offre un forfait qui comprend HBO Amazon et Netflix
LES FOURNISSEURS DE SERVICES DE TEacuteLEacuteCOMMUNICATIONajoutent des offres de contenu agrave leurs forfaits de services de teacuteleacutecommunication
T Mobile offre TVision Home qui comprend des possibiliteacutes de mise en forfait de Pandora iHeartRadio Amazon Prime Video Netflix et YouTube Kids Gracircce agrave un reacutecent partenariat plus de 80 millions de clients auront aussi accegraves agrave Quibi
Verizon a conclu une entente avec Disney en vue drsquooffrir gratuitement Disney+ agrave ses clients pendant un an
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CE Les jeunes plus nombreux
agrave srsquointeacuteresser aux forfaits
Aux Eacutetats-Unis
28 des adultes
sont plus susceptibles de srsquoabonner agrave une offre de streaming si celle-ci offre la possibiliteacute de grouper
plusieurs services
Chez les 18-29 ans cette proportion
grimpe agrave
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Source | The Hollywood Reporter novembre 2019
Le retour des forfaits ou bundling dans les indus-tries des eacutecrans reflegravete une tendance qui touche plus largement lrsquoensemble des marcheacutes de consommation en ligne Pour accroicirctre leur avantage concurrentiel les deacutetaillants numeacuteriques tentent agrave la fois de gonfler leurs inventaires et de personnaliser lrsquoexpeacuterience uti-lisateur Autrement dit ils doivent diversifier leur offre pour eacutelargir leur bassin de clients mais acheminer le bon produit agrave chaque client selon ses attentes et ses goucircts individuels Certains analystes estiment que les modegraveles actuels de bundling calqueacutes sur les faccedilons de faire de la teacuteleacutevision payante tradition-nelle favorisent le volume de contenu au deacutetriment de la personnalisation Les forfaits de service offrent plus de choix certes mais pas neacutecessairement les bons choix le bon contenu au bon moment sur le bon eacutecran
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LrsquoInde un marcheacute agrave surveiller
Plusieurs entreprises canadiennes ont reacuteussi agrave se position-ner dans le marcheacute de lrsquoInde ces derniegraveres anneacutees Essential Media Group Squeeze Studio Animation Blue Ant Internatio-nal Wattpad QYOU Mediahellip
Un traiteacute de coproduction audiovisuelle avec le Canada et des accords commerciaux avec les provinces de lrsquoOntario et de la Colombie-Britannique sont eacutegalement en place Crsquoest drsquoailleurs en Colombie-Britannique que le groupe Zee Entertainment Enterprises le plus important teacuteleacutediffuseur priveacute drsquoInde a choisi drsquoeacutetablir une antenne de production internationale Zee Studios International qui produira des contenus pour les marcheacutes mondiaux
Les industries meacutediatiques canadiennes sont donc bien placeacutees pour faire des affaires en Inde mdash et vice versa Agrave bien des eacutegards les tendances en Inde et ailleurs dans le monde se ressemblent bien qursquoen Inde elles semblent beaucoup plus accentueacutees Jetez un coup drsquoœil aux donneacutees qui suivent et vous constaterez que les grandes tendances du laquo mobile bon marcheacute et local raquo y progressent agrave grand pas preacutedominance eacutecrasante de la videacuteo sur mobile tarification persuasive (incluant de nouvelles approches innovantes comme le sachet pricing et les abonnements laquo mobile seulement raquo agrave tarif reacuteduit) et agrave la diffeacuterence des marcheacutes occidentaux large avance des plateformes locales sur les services eacutetrangers
La tendance au bundling est elle aussi tregraves bien implanteacutee en Inde Une eacutetude reacutecente de la firme KPMG souligne plus particuliegraverement la multiplication des partenariats entre les plateformes de videacuteo en ligne tant locales qursquoeacutetrangegraveres et les fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication du pays Autre eacutevolution surprenante des plateformes concur-rentes srsquoassocient laquo Par exemple notent les auteurs de lrsquoeacutetude de KPMG Zee5 et Alt Balaji ont eacutetabli des ententes de partage du contenu pour creacuteer ensemble des œuvres originales en hindi qui seront preacutesenteacutees exclusivement sur les deux plateformes raquo
La reacutegion de lrsquoAsie-Pacifique est souvent agrave lrsquoavant-garde des nouvelles tendances en matiegravere de technologie et de consommation comme nous lrsquoeacutevoquions dans notre Rapport sur les tendances de 2017 La rapide mutation des meacutedias numeacuteriques et des teacuteleacutecom-munications en Inde laisserait-t-elle preacutesager lrsquoavenir des marcheacutes au Canada et ailleurs dans le monde Agrave suivrehellip
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550 millionsdrsquoabonneacutes aux services de videacuteo en ligne drsquoici 2023
220 millionsde consommateurs de contenus de langue anglaise
Au second rang agrave lrsquoeacutechelle mondiale en matiegravere de consommation de videacuteo en ligne par habitant
400 millionsde consommateurs drsquoeacutemissions jeunesse
440 millionsde consommateurs de jeux videacuteo en ligne drsquoici 2022
Donneacutees mobiles
les moins chegraveresdu monde
EN QUELQUES CHIFFRES
Le marcheacute de lrsquoInde
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Sources | FMC (novembre 2017) StatistaKPMG (aoucirct 2019) KPMGEros Now (septembre 2019) Quartz India (janvier 2019) The Verge (septembre 2019)
70 minjouren moyenne sur les plateformes de videacuteo en ligne (65 minjour au Canada)
80 deacuteclarent que leurs besoins en diver-tissement sont entiegraverement combleacutes en ligne
Preacutefegraverent les
plateformes locales comme Hotstar (racheteacutee par Disney) et JioTV (initiative de lrsquoentreprise de teacuteleacutecommunication locale Reliance Jio) agrave Netflix et Amazon Prime Video
87 de lrsquoensemble de leur consommation de videacuteo se fait sur mobile
30 visionnent sur les plateformes des fournisseurs de services Internet
Paient beaucoup moinsLes abonnements mensuels aux services eacutetrangers coucirctent moins cher qursquoailleurs (140 $US pour Apple TV 180 $US pour Amazone Prime Video et 280 $US pour Netflix) mais peinent agrave concurrencer les plateformes locales dont les tarifs peuvent descendre jusqursquoagrave 040 $US par mois
Profil des consommateurs de videacuteo en ligne en Inde
Les jeunes de 2020 vous semblent peut-ecirctre passer drsquoinnombrables heures sur leurs eacutecrans dans leurs chambres Deacutetrompez-vous au lieu de se rencon-trer au centre commercial ou au parc ils se rassemblent sur des plateformes comme Fortnite et YouTube ougrave ils socia-lisent et rencontrent leurs pairs De toutes les eacutepoques les jeunes geacuteneacutera-tions ont rapidement adopteacute les nou-velles technologies Aujourdrsquohui leur penchant pour les plateformes sociales est plus important que jamais
Dans ce chapitre nous vous offrons un regard sur trois espaces sociaux numeacuteriques du 21e siegravecle Vous constaterez que dans des environne-ments tels que TikTok les plateformes drsquoe-sports et les laquo meacutetavers raquo numeacuteriques de demain le contenu creacuteatif joue un rocircle central
Ougrave vont les jeunes
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Population mondiale par groupe drsquoacircge
40 de la population
mondiale
27 de la population
au Canada
Les moins de 25 ans repreacutesentent
Monde Canada
TOTAL 775 G 3755 M
0ndash14 254 158
15ndash24 155 115
25ndash54 406 405
55ndash64 91 141
65+ 93 181
Source | Worldometers 2019
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Successeurs de la geacuteneacutera-tion Z les laquo Alphas raquo sont neacutes entre 2010 et 2025 Crsquoest donc dire que la plupart ne sont toujours pas de ce monde
La paterniteacute de lrsquoappellation est attribueacutee agrave Mark McCrindle un chercheur en sciences sociales pour qui les Alphas formeront laquo la geacuteneacuteration la plus eacuteduqueacutee de tous les temps la geacuteneacuteration la plus technologiquement apte et la geacuteneacuteration la plus aiseacutee dans lrsquoensemble raquo Sans grande surprise la technologie est un eacuteleacutement cleacute qui caracteacuterise ce groupe deacutemographique les Alphas ne feront jamais lrsquoexpeacuterience drsquoun monde sans eacutecrans connecteacutes ou meacutedias sociaux Pour eux lrsquoaccegraves agrave du contenu de divertissement laquo agrave la demande raquo est totalement normaliseacute et bon nombre de leurs expeacuteriences numeacuteriques seront faccedilonneacutees par lrsquointelligence artificielle
Il est difficile pour le moment drsquoimaginer ce qui distinguera cette geacuteneacuteration lorsqursquoelle aura atteint lrsquoacircge adulte Drsquoici lagrave voici les activiteacutes favorites des jeunes Alpha canadiens en 2019
Geacuteneacuteration Alpha les enfants qui faccedilonneront le futur
98 des enfants canadiens regardent une
forme ou une autre de teacuteleacutevision ndash lineacuteaire ou Web ndash chaque mois
64 des enfants dans tous les groupes drsquoacircge indiquent que leur activiteacute favorite par temps libre est le
visionnement de contenu videacuteo
YouTube est la plateforme de choix en matiegravere de contenu videacuteo pour
78 des enfants acircgeacutes
de 7 agrave 11 ans et de
73 de ceux acircgeacutes de 2 agrave 6 ans
Au moins une fois par semaine
79 des enfants utilisent une console
de jeux tandis que
37 jouent pratiquement
tous les jours
Source | MTM Jr septembre 2019
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Source | MTM Jr septembre 2019
Activiteacutes favorites par groupe drsquoacircgePourcentage des reacutepondants
2-6 ans 7-11 ans 12-17 ans
Aller sur les meacutedias sociaux
Jouer Passer du temps avec des amis
Regarder la teacuteleacute lineacuteaire
Passer du temps en famille
Regarder de la videacuteo diffuseacutee en continu
Pratiquer des sports
Lire Regarder des livres
Eacutecouter de la musique
Regarder YouTube
Jouer agrave des jeux videacuteo
Jouer avec des jouets objets etc
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E-sport la nouvelle ligue majeurehellip et la nouvelle Soireacutee du hockey
laquo Les jeux ne constituent pas seulement un divertissement attrayant Ils sont aussi un endroit ougrave nouer et entretenir des amitieacutes raquoHub Entertainment Research Gaming 360 octobre 2019
Des stades pleins agrave craquer Des tournois qui attirent des dizaines de millions de spectateurs en ligne Des cyberathlegravetes qui empochent des salaires dans les sept chiffres Alors que la tendance du sport eacutelectronique (e-sport) a atteint les masses en Asie son expansion progresse agrave vitesse grand V et le secteur pourrait tregraves bien se deacutemocratiser plus tocirct qursquoon ne le croit en Ameacuterique du Nord
En quelques mots lrsquoe-sport est la branche compeacutetitive du jeu multijoueur Il est au jeu videacuteo ce que la LNH la NFL et la NBA sont au hockey au football et au basketball Lrsquoe-sport nrsquoest pas nouveau loin de lagrave mais il a fait une perceacutee remarquable en 2019 propulseacute par le pheacutenomegravene Fortnite
Et lrsquoe-sport nrsquoest pas limiteacute aux plus jeunes bien au contraire Cependant ils sont en grande partie responsables de son essor fulgurant
laquo Nous sommes plus en concurrence avec Fortnite (contre qui nous perdons) qursquoavec HBO raquoReed Hastings cofondateur et directeur de Netflix janvier 2019
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Source | GlobalWebIndex utilisateurs drsquoInternet canadiens acircgeacutes de 16 agrave 64 ans 2e trimestre 2019
Les mordus de sport eacutelectronique au Canada
Utilisateurs Internet ayant regardeacute un contenu jeu videacuteo
en direct
12
Utilisateurs Internet ayant regardeacute un tournoi de e-sport
5
REacutePARTITION AcircGE
16mdash2436
55mdash644
45mdash5420
35mdash4416
25mdash3424
REacutePARTITION AcircGE
16mdash2433
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Femmes
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le monde
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le monde
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Lrsquoe-sport agrave lrsquoeacutechelle mondiale
PRINCIPALES PLATEFORMES
DE VISIONNEMENT
Twitch
Mixer
YouTube Gaming Live
Facebook Gaming
Les meacutedias les marques et les annonceurs ont pris conscience du poten-tiel de ce laquo sport-spectacle raquo du 21e siegravecle Au Canada Bell et Rogers se sont toutes deux lanceacutees dans la diffusion de lrsquoe-sport et RDS offre deacutesor-mais une section de sports eacutelectroniques sur son site Web Si la place du Canada dans le secteur demeure modeste (parmi les 41 pays eacutetudieacutes par GlobalWebIndex le Canada se classe au 26e rang en matiegravere de consomma-tion chez les 16-24 ans loin derriegravere les leaders de la reacutegion Asie-Pacifique) les tendances laissent preacutesager que le pheacutenomegravene prendra de lrsquoenvergure au cours des prochaines anneacutees
Mais crsquoest une fois de plus du cocircteacute des jeunes que lrsquoon voit poindre les eacutevolutions les plus profondes Au Canada comme aux Eacutetats-Unis le e-sport fait son entreacutee agrave lrsquoeacutecole par la grande porte Des activiteacutes parascolaires des ligues des tournois et des programmes de laquo e-sport eacutetudes raquo font leur apparition dans les eacutecoles secondaires Il existe mecircme des bourses drsquoeacutetudes universitaires pour les cyberathlegravetes les plus talentueux Il faut dire que le Canada nrsquoest pas en reste cocircteacute cyberathlegravetes Parmi les vingt eacutequipes de lrsquoOverwatch League ligue professionnelle de e-sport deacutedieacutee au jeu videacuteo Overwatch deux eacutequipes sont canadiennes le Defiant de Toronto et les Titans de Vancouver Lrsquoanneacutee derniegravere le Canadien Hayden Krueger alors acircgeacute de 17 ans a rafleacute la 3e place mdash et une bourse de 12 million $US mdash agrave la Fortnite World Cup
Sources | Futuresource et Newzoo 2019
Plus de
450 millions de spectateurs agrave lrsquoeacutechelle
mondiale en 2019
Plus de
4 000 tournois en 2018
Augmentation de
50 du visionnement de contenu e-sport
au cours de la derniegravere anneacutee chez les internautes de 16-64 ans
Revenus mondiaux (commandites billets droits
de teacuteleacutediffusion investissements des eacutediteurs de jeux)
environ 2 milliards $US drsquoici 2022
De loin la premiegravere avec plus
de 25 milliards drsquoheures visionneacutees
au T3 2019 Agrave quels jeux joueront les pros de lrsquoavenir Quels univers videacuteoludiques attireront les foules et deacutechaicircneront les passions des fans comme peuvent le faire les Flames de Calgary les Raptors de Toronto ou les Canadiens de Montreacuteal laquo Le jeu e-sport massif que tout le monde pourra regarder nrsquoexiste pas encore raquo affirme Michaeumll Daudignon fondateur de lrsquoagence Motivment Appel agrave nos talentueux creacuteateurs le deacutefi est lanceacute
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TikTok la fabrique culturelle des jeunes version meacutedia social
CE QUrsquoEST TIKTOK
laquo TikTok est une application qui permet de reacutealiser et de parta-ger de courtes videacuteos
Celles-ci se preacutesentent en format vertical et non carreacute mdash comme sur Snapchat ou les stories drsquoInstagram mdash et elles srsquoenchaicircnent sur un fil que lrsquoon fait deacutefiler vers le haut ou vers le bas au lieu de cliquer ou de balayer lrsquoeacutecran sur le cocircteacute Les creacuteateurs de videacuteos disposent sur TikTok drsquoune boicircte agrave outils bien remplie il y a des filtres comme sur Snapchat ainsi qursquoune biblio-thegraveque de sons pour accompagner les videacuteos Les utilisateurs sont vivement encourageacutes agrave interagir avec drsquoautres membres du reacuteseau par le truchement de videacuteos de ldquoreacuteponserdquo ou de ldquoduosrdquo (une fonctionnaliteacute qui permet aux utilisateurs de dupliquer une videacuteo pour y ajouter leur contribution) [hellip]
Il est facile drsquoy creacuteer des videacuteos gracircce aux outils mais aussi au long catalogue de bonnes raisons qui vous sont fournies pour en reacutealiser Vous pouvez fure-ter dans une immense bibliothegraveque de sons de videacute-oclips du moment drsquoextraits de seacuteries teacuteleacute de videacuteos YouTube ou creacuteeacutees par drsquoautres utilisateurs de TikTok Vous pouvez relever un deacutefi du genre ldquocap ou pas caprdquo participer agrave un megraveme danseacute ou faire une blague Ou bien vous pouvez vous moquer de tout ccedila raquo
John Herrman laquo How TikTok Is Rewriting the World raquo The New York Times mars 2019
TikTok est certainement le reacuteseau social videacuteo du moment Lanceacute en 2016 par le geacuteant ByteDance en Chine (ougrave il se nomme Douyin) puis en 2017 agrave lrsquointernational il connaicirct une croissance fulgurante en particulier chez les adolescents
TikTok succegravede tant agrave Vine qursquoagrave Musicaly deux preacutedeacuteces-seurs extrecircmement populaires chez les jeunes Vine une plateforme sociale de microvideacuteos de six secondes deacutetenue par Twitter a succombeacute en 2017 nrsquoayant jamais vraiment reacuteussi agrave percer au-delagrave des Eacutetats-Unis Pour Musicaly par contre le succegraves mondial eacutetait au rendez-vous Agrave tel point que cette appli sociale de laquo lip-synch raquo neacutee agrave Shanghai deacutevoreacutee par les enfants a eacuteteacute racheteacutee par ByteDance en 2017 puis fusionneacutee agrave TikTok en 2018 Aujourdrsquohui TikTok concurrence tregraves seacuterieusement Facebook Instagram et mecircme YouTube chez les geacuteneacuterations montantes
laquo Dans notre culture les influenceurs jouent un rocircle crucial Et ce nrsquoest pas drsquohier Il y a toujours eu des mondains des gens drsquoin-fluence lrsquoExposition universelle de Paris nrsquoimporte quel incontournable de la culture qui attire les foules agrave la recherche de culture Et en ce moment crsquoest TikTok raquo Adam Friedman producteur de musique citeacute dans Jia Tolentino laquo How TikTok Holds Our Attention raquo The New Yorker septembre 2019
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TikTok en chiffres
Sources | Business Insider SensorTower Oberlo Mediakix et GlobalWebIndex 2019
15 milliard de teacuteleacutechargements en date du mois de novembre 2019
Inde31
Chine12
Eacutetats-Unis8
Autres49
155pays
75langues
Offert dans
500 millions drsquoutilisateurs
actifs par mois dans le monde
En moyenne les utilisateurs passent
52minutes dans lrsquoapplication
66 des utilisateurs ont moins de 30 ans
Au Canada
14 des internautes de 16 agrave 24 ans
ont utiliseacute lrsquoapplication au 3e trimestre
de 2019Comparativement agrave
5 au 1er trimestre
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Mais lrsquoengouement pour TikTok ne serait-il comme celui pour Vine avant lui qursquoune mode passagegravere Plusieurs observateurs le croient TikTok nrsquoeacutechappe drsquoailleurs pas aux problegravemes eacutethiques et juridiques auxquels bien drsquoautres plate-formes sont confronteacutees Aux Eacutetats-Unis au Royaume-Uni en Inde et en Indoneacutesie on questionne ses pratiques de collecte de donneacutees personnelles et de censure ainsi que ses deacutera-pages en matiegravere de contenus impropres aux enfants
Quoi qursquoil advienne TikTok est surtout lrsquoune des deacutemons-trations les plus acheveacutees drsquoune tendance qui ne cesse de srsquoaccentuer au fil des anneacutees les technologies sont tou-jours plus sociales et pour les jeunes surtout creacuteent les lieux ougrave lrsquoon va pour srsquoapproprier la culture la fabri-quer et la partager Les communauteacutes TikTok agrave lrsquoinstar de celles de YouTube creacuteent leur propres influenceurs (lrsquoAlbertain Ben De Almeida par exemple) et leurs propres vedettes Certaines comme lrsquoauteur-interpregravete et rappeur Lil Nas X sont devenues des superstars planeacutetaires Le journaliste et essayiste torontois Calum Marsh observant les maniegraveres souvent tregraves fines dont les laquo tiktokeurs raquo srsquoap-proprient les films en vient mecircme agrave se demander srsquoil nrsquoy a pas lagrave quelques-uns de nos creacuteateurs cineacutema de lrsquoavenir
Plusieurs grands noms des meacutedias ont compris le potentiel marketing de TikTok Les maisons de disque srsquoassocient agrave des agences de contenu TikTok comme Flighthouse pour promouvoir leurs artistes Le reacuteseau NBC The Washington Post et Teen Vogue expeacuterimentent eux aussi sur la plate-forme pour promouvoir leurs marques Mais crsquoest en Chine comme crsquoest bien souvent le cas ces derniegraveres anneacutees que les avanceacutees sont les plus marqueacutees Lrsquoappli sœur de TikTok Douyin y comporte deacutejagrave des fonctionnaliteacutes de commerce eacutelectronique des minijeux et mecircme des micro-seacuteries dramatiques comme First Times Actually suivie par 12 million de tiktokeurs
Si lrsquoappli TikTok elle-mecircme ne survit pas il y a fort agrave parier que le laquo modegravele TikTok raquo deacutejagrave copieacute par Instagram et drsquoautres applis ameacutericaines comme Firework continuera drsquoinfluencer lrsquoeacutevolution des applis de contenus sociaux agrave lrsquoavenir
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Le meacutetavers numeacuterique le lieu de toutes les expeacuteriences
Avec son quart de milliard drsquoutilisateurs en majoriteacute des jeunes Fortnite deacuteveloppeacute par le stu-dio Epic Games srsquoimpose comme lrsquoun des grands pheacutenomegravenes culturels des derniegraveres anneacutees
Agrave lrsquoinstar de son rival Roblox Fortnite est agrave mi-chemin entre le jeu le reacuteseau social et le parc drsquoattractions On y joue on y consomme et on y creacutee des contenus on y rencontre des amis On y assiste mecircme agrave des concerts en direct en compagnie de millions drsquoautres spectateurs laquo Roblox et Fortnite sont des lieux reacutesume lrsquoentrepreneur numeacuterique Timmu Totildeke Il srsquoagit de veacuteritables mondes virtuels qui srsquoapparentent plus agrave des endroits physiques reacuteels qursquoaux jeux traditionnels raquo
Comme TikTok ces plateformes srsquoeacutelargissent progressivement pour offrir agrave leurs communau-teacutes de nouveaux contenus et surtout de nouvelles faccedilons de se les approprier et drsquointeragir Fortnite a inteacutegreacute de nombreuses marques populaires agrave son univers des habillages (skins) aux couleurs de la NFL des personnages des univers Marvel et John Wick ou encore une laquo icircle Weezer raquo ougrave lrsquoon pouvait eacutecouter les chansons du ceacutelegravebre groupe musical californien Lrsquoautomne dernier Fortnite srsquoest enrichi de fonctionnaliteacutes de chat vocal gracircce agrave lrsquoacquisition de lrsquoappli de chat pour adolescents Houseparty
Crsquoest au tour de Facebook de se lancer en 2020 dans lrsquoaventure de ces grands mondes vir-tuels Avec Horizon le geacuteant ameacutericain promet un vaste univers social immersif en reacutealiteacute virtuelle accessible sur les plateformes Oculus Quest et Rift On pourra mecircme y regarder des films
laquo Horizon part drsquoune place publique animeacutee ougrave les gens se rencontrent et socialisent pour srsquoeacutetendre sur un monde interconnecteacute qui per-met aux utilisateurs drsquoexplorer de nouveaux lieux de jouer agrave des jeux drsquoeacutetablir des communauteacutes et mecircme de creacuteer leurs propres nou-velles expeacuteriences raquoFacebook septembre 2019
laquo La reacutealisation la plus importante de Fortnite crsquoest peut-ecirctre le rocircle qursquoil est parvenu agrave jouer dans la vie de millions de personnes Pour les joueurs crsquoest un lieu social agrave freacutequenter au quotidien mdash un lieu numeacuterique pour flacircner ou se rencontrer apregraves lrsquoeacutecole qui transcende les quartiers les villes les pays et les continents [hellip] Pour beaucoup drsquoenfants et drsquoadultes Fortnite est un endroit pour passer du temps avec des proches et prendre des nouvelles de ses amis et de sa famille tout en jouant raquo Matthew Ball laquo Fortnite Is the Future but Probably Not for the Reasons You Think raquo REDEF feacutevrier 2019
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Fortnite Roblox
250 millions drsquoutilisateurs actifs par mois
100 millions drsquoutilisateurs actifs par mois
63 sont acircgeacutes de moins
de 25 ans
Auditoire principal
les 9-15 ans
6 agrave 10 heurespasseacutees chaque
semaine en moyenne sur la plateforme
Les enfants de moins de 13 ans passent plus de temps
sur Roblox que sur YouTube Netflix et Facebook
combineacutes
Pour certains entrepreneurs et futurologues les environne-ments comme Fortnite et Horizon preacutefigurent lrsquoavenir non pas du jeu de la reacutealiteacute virtuelle ou des meacutedias sociaux mais bien des plateformes et des interfaces informatiques elles-mecircmes au sens le plus large Ils seraient les premiegraveres eacutebauches drsquoun nouveau paradigme numeacuterique le laquo meacutetavers raquo qui remplacera le teacuteleacutephone intelligent et Internet tels que nous les connais-sons aujourdrsquohui Reste agrave savoir si cette vision se concreacutetisera vraiment et quand
Drsquoici lagrave la tendance actuelle est claire Pour des centaines de millions de personnes des jeunes en particulier les plateformes comme Twitch TikTok Fortnite et Roblox ne servent pas seu-lement agrave regarder du contenu sur un eacutecran Il srsquoagit de lieux ougrave aller passer du temps flacircner avec ses amis regarder du contenu et en creacuteer La technologie et le contenu nrsquoont jamais eacuteteacute aussi sociaux
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Le laquo meacutetavers raquo crsquoest quoi Lrsquoentrepreneur et investisseur Matthew Ball ancien chef de la strateacutegie drsquoAmazon Studios nous le reacutesume
laquo Le ldquomeacutetaversrdquo [hellip] est un lieu public virtuel creacuteeacute par la conver-gence entre une reacutealiteacute physique augmenteacutee et un espace virtuel persistant qui ne cesse jamais drsquoexister Dans sa forme la plus complegravete le meacutetavers srsquoeacutetendrait agrave la plupart des mondes vir-tuels voire agrave tous il serait fondamental aux expeacuteriences et aux interactions en reacutealiteacute augmenteacutee et constituerait un ldquoeacutequivalent numeacuteriquerdquo de la reacutealiteacute physique dans lequel tous les humains pourraient coexister simultaneacutement Crsquoest une eacutevolution drsquoInter-net Communeacutement on conccediloit le meacutetavers comme un monde qui ressemble agrave celui deacutecrit par Ernest Cline dans son roman Ready Player One (porteacute agrave lrsquoeacutecran par Steven Spielberg en 2018) [hellip]
[Tim Sweeney chef de la direction drsquoEpic Games] dit du meacutetavers qursquoil est en mesure de relier les humains entre eux drsquoune toute nouvelle faccedilon Mark Zuckerberg a souvent dit la mecircme chose crsquoest pourquoi il a fait lrsquoacquisition drsquoOculus ldquoSur le plan strateacutegique nous voulons construire la prochaine plateforme drsquoenvergure celle qui suivra le mobile [] [Oculus est un] pari agrave long terme sur lrsquoavenir de lrsquoinformatique [] Les environnements immersifs de la reacutealiteacute virtuelle et de la reacutealiteacute augmenteacutee feront bientocirct partie de la vie quotidiennerdquo raquo
Matthew Ball REDEF feacutevrier 2019
La diversification
fait bouger les choses
Au fur et agrave mesure qursquoils poursuivent leur expansion les geacuteants du numeacuterique comme Google Apple et Spotify cherchent agrave conqueacuterir de nouveaux territoires de contenu bouleversant les modegraveles drsquoaffaires des entreprises eacutetablies Comment ces modegraveles srsquoajuste-ront-ils Pleins feux sur deux secteurs dans la mire des geacuteants le jeu videacuteo et la baladodiffusion
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Comme dans les industries de la musique du film et de la teacuteleacutevision avant lui le secteur du jeu videacuteo voit la logique de lrsquoaccegraves mdash par opposition agrave celle de la possession mdash gagner peu agrave peu ses adeptes Jouer agrave un jeu videacuteo sera-t-il bientocirct aussi facile que drsquoeacutecou-ter une chanson sur Spotify ou de regarder une videacuteo sur YouTube Crsquoest lagrave toute la promesse du jeu videacuteo infonuagique (ou jeu agrave la demande cloud gaming en anglais)
Jeu videacuteo rueacutee vers le nuage
Ce qursquoest le jeu videacuteo infonuagique
Lrsquoexpression couvre plusieurs pratiques mais essentiel-lement le principe est le mecircme qursquoavec tout service de musique ou de videacuteo sur demande le jeu est stockeacute et exeacutecuteacute sur un serveur agrave distance puis diffuseacute en continu sur lrsquoappareil drsquoun utilisateur
Pour rendre tout cela plus concret imaginons une joueuse En attendant lrsquoautobus elle deacutecide drsquoessayer le dernier titre de son grand studio preacutefeacutereacute Elle sort son teacuteleacutephone intelligent et en moins de deux minutes entame lrsquoaventure Arriveacutee agrave la maison elle deacutepose son teacuteleacutephone allume son teacuteleacuteviseur intelligent et reprend le jeu ougrave elle lrsquoa laisseacute Sauf que deux heures plus tard le titre srsquoavegravere ennuyeux Pas grave son abonnement au service de jeu agrave la demande dudit studio lui donne accegraves agrave lrsquoentiegravereteacute de son catalogue ainsi qursquoagrave 100 heures de jeu par mois Agrave une autre eacutepoque elle aurait flambeacute quelques centaines mdash sinon quelques milliers mdash de dollars sur un ordinateur ou une console de jeu puis une autre centaine sur le jeu lui-mecircme et aurait attendu une heure ou deux son teacuteleacutechargement tout ccedila pour lrsquoabandonner deux heures plus tard
Mais tout ccedila crsquoest encore plus ou moins hors de porteacutee
2020 Agrave LrsquoAUBE DE LrsquoEgraveRE DU JEU VIDEacuteO DIFFUSEacute EN CONTINU
En 2019 plus de 25 milliards de joueurs ont collectivement deacutepenseacute quelque 1521 milliards $US en jeux videacuteo Avec un poids de 685 milliards le jeu mobile repreacutesente la part du lion de ce marcheacute Une eacutetude de GlobalWebIndex meneacutee dans 45 pays au second trimestre de 2019 montre drsquoailleurs que 715 des utilisa-teurs drsquoInternet acircgeacutes de 16 agrave 64 ans utilisent un teacuteleacutephone intelli-gent pour jouer agrave des jeux videacuteo Crsquoest donc dire qursquoil existe deacutejagrave un large bassin de joueurs sur mobile precircts agrave payer pour du contenu
En parallegravele la performance des systegravemes drsquoopeacuteration mobiles srsquoaf-fine constamment permettant aux deacuteveloppeurs de jeux drsquooffrir des expeacuteriences de meilleure qualiteacute et de publier des titres qui peuvent espeacuterer rivaliser avec la concurrence sur console et PC
Tout ccedila ouvre la porte agrave un avenir brillant pour le jeu videacuteo info-nuagique multiplateforme Zion Market Research preacutevoit drsquoailleurs une croissance annuelle de 27 au cours des six prochaines anneacutees pour le secteur avec des ventes preacutevues de plus de 69 milliards $US en 2026
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Il existe toutefois deux principaux deacutefis tech-nologiques agrave relever avant un deacutecollage en bonne et due forme du jeu videacuteo infonua-gique la performance reacuteseau et la consom-mation en donneacutees
Le premier est crucial en jeu videacuteo aucun joueur ne veut drsquoune expeacuterience saccadeacutee ou ralentie par une mauvaise connexion surtout dans le cadre drsquoun jeu multijoueur en ligne comme Fortnite ou League of Legends ougrave une connexion rapide et stable est cruciale
Le second est eacutevident si les forfaits mobiles agrave don-neacutees illimiteacutees sont la norme dans plusieurs marcheacutes ce nrsquoest pas le cas au Canada Prenons lrsquoexemple de Google Stadia la plateforme de jeu videacuteo info-nuagique deacutevoileacutee par le geacuteant du Web en 2019 Mecircme avec la configuration minimale recommandeacutee jouer agrave un jeu sur mobile pendant une heure grugerait quelque 45 GB de donneacutees selon PC Gamer De quoi seacuterieusement entamer sa limite mensuelle de donneacutees cellulaireshellip
Ici une solution point agrave lrsquohorizon la 5G analyseacutee dans le premier chapitre La nouvelle geacuteneacuteration de reacuteseaux cellulaires offrira aux joueurs une connexion infiniment plus rapide et plus stable ideacuteale pour le jeu videacuteo infonuagique entre autres Reste agrave voir si lrsquoarri-veacutee de la 5G sonnera le glas des limites de donneacutees cellulaires mensuelles
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Les principaux joueurs dans lrsquoaregravene du jeu videacuteo infonuagique
LES GEacuteANTS TECHNOLOGIQUES
Google Stadia1199 $ par mois
au Canada
Apple Arcade599 $ par mois
au CanadaMicrosoft xCloudEn deacuteveloppement
AmazonEn deacuteveloppement
selon plusieurs sources
LES GRANDS NOMS DU JEU VIDEacuteO LES laquo OUTSIDERS raquo
PlayStation Now de Sony1299 $ par mois au Canada
Uplay+ drsquoUbisoft1999 $ par mois au Canada
Project Atlas drsquoElectronic ArtsEn deacuteveloppement
Verizon GamingEn deacuteveloppement
WalmartEn exploration
selon plusieurs sources
LES JOUEURS PLACENT LEURS PIONS
De nombreux geacuteants du Web et du jeu videacuteo ont annonceacute leur incursion dans le cloud gaming au cours de la derniegravere anneacutee Que ce soit par un abonnement agrave une base de jeux teacuteleacutechargeables ou agrave un service de jeu infonuagique laquo natif raquo quelques premiers pas ont eacuteteacute accomplis au fil de la derniegravere anneacutee
Si lrsquoarriveacutee des geacuteants de la techno enclenche une course vers le nuage dans le milieu du jeu difficile de preacutevoir la rapiditeacute avec laquelle le jeu videacuteo info-nuagique sera adopteacute par les joueurs Pour le preacute-sident-directeur geacuteneacuteral de la firme de recherche DFC Intelligence David Cole cette technologie est loin de menacer la console car les modegraveles drsquoaf-faires restent agrave bacirctir Neacuteanmoins le cofondateur et preacutesident-directeur geacuteneacuteral drsquoUbisoft Yves Guillemot croit pour sa part que la prochaine geacuteneacuteration de consoles sera la derniegravere avant que lrsquoindustrie nrsquoem-brasse lrsquoinfonuagique
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INCIDENCES SUR LES MODEgraveLES DrsquoAFFAIRES
Le passage au nuage pourrait venir avec son lot drsquoavantages et de deacutefis pour les deacutetenteurs de pro-prieacuteteacute intellectuelle du milieu du jeu videacuteo Un eacutediteur deacutetenant sa propre plateforme de jeu videacuteo infonua-gique par abonnement pourrait par exemple reacutegula-riser ses revenus diminuant ainsi sa deacutependance agrave la peacuteriode cruciale des fecirctes Reste qursquoil faudra pouvoir rivaliser technologiquement mdash donc financiegraverement mdash avec les geacuteants des technologies Leurs services reposeront eux sur un reacuteseau international de ser-veurs agrave la fine pointe
Drsquoautres pourraient se positionner comme fournis-seurs de contenus pour les plateformes de jeu videacuteo infonuagique qui reacuteussiront agrave se deacutemarquer Sauf que le simple exemple de Google Stadia illustre ici une complication Google a ouvert agrave lrsquoautomne 2019 un studio de creacuteation deacutedieacute agrave alimenter sa plateforme en jeux de quoi reacuteduire la deacutependance de Stadia aux deacuteveloppeurs tiers
Verra-t-on lrsquoapparition drsquoun laquo Netflix du jeu raquo un agreacute-gateur pouvant eacuteviter aux joueurs drsquoavoir agrave srsquoabonner agrave plusieurs plateformes Si crsquoest le cas comment srsquoy eacutetablirait le partage des revenus
Facile de voir que nous sommes devant un champ des possibles mdash et un seacuterieux nombre de questions en suspens mdash en consideacuterant lrsquoeacutevolution des modegraveles drsquoaffaires de lrsquoindustrie du jeu videacuteo sous la lorgnette de lrsquoinfonuagique Lrsquoenjeu est particuliegraverement signi-ficatif pour le Canada consideacuterant lrsquoimportance de lrsquoindustrie du jeu videacuteo au pays
EN CHIFFRES
Lrsquoindustrie canadienne du jeu videacuteo
2019HAUSSE PAR RAPPORT Agrave 2017
INCIDENCE SUR LE PIB 45 milliards $ CA + 20
REVENUS ANTICIPEacuteS 36 milliards $ CA + 15
EMPLOIS DIRECTS (EacuteQUIVALENCE TEMPS PLEIN)
27 700 + 28
ENTREPRISES ACTIVES AU CANADA 692 + 16
Source | Entertainment Software Association of Canada 2019
86 des studios au Canada sont des PME de moins
de 26 employeacutes
84 de ces studios sont
de proprieacuteteacute canadienne
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Baladodiffusion Spotify bouscule lrsquoindustrie
Mecircme si la baladodiffusion ne repreacutesente qursquoune portion rela-tivement petite de lrsquoensemble de lrsquoindustrie meacutediatique aucun autre meacutedia ne suscite autant drsquoenthousiasme
Srsquoil ne fait nul doute que les auditeurs sont au rendez-vous et que les revenus publicitaires dans le secteur augmenteront lrsquoindustrie se trouve neacuteanmoins devant deux obstacles elle doit pouvoir convaincre les auditeurs de payer pour acceacuteder agrave du contenu et elle doit consolider sa capaciteacute agrave attirer les investisse-ments publicitaires
LA COURSE AUX ABONNEacuteS PAYANTS SPOTIFY JETTE UN PAVEacute DANS LA MARRE
Avec 248 millions drsquoutilisateurs mensuels dont 113 millions drsquoabonneacutes au service payant Spotify Premium au T3 2019 Spotify deacuterobe le tapis sous les pieds de bien des acteurs du milieu de la balado qui espegraverent moneacutetiser davantage leurs auditoires au moyen drsquoabonnements
Ses 113 millions drsquoauditeurs peuvent deacutesormais se servir de Spotify pour eacutecouter des balados sans publiciteacute De plus par lrsquoacquisition de Gimlet Media Spotify srsquoassure drsquoavoir sur sa plateforme le catalogue de lrsquoun des eacutediteurs les plus connus mdash et drsquoen tirer des exclu-siviteacutes Et crsquoest sans mentionner les seacuteries que la plateforme commande agrave des producteurs tiers dont Michelle et Barack Obama entre autres La strateacutegie de la plateforme semble fonctionner entre janvier et aoucirct 2019 lrsquoauditoire de balados de Spotify a presque doubleacute
Spotify est donc bien placeacute pour reacutecolter une grande part des revenus toujours croissants que les abonnements aux balados geacutenegraverent en partie gracircce agrave son offre audio consolideacutee On le sait la plateforme propose quelque 50 millions de chansons ce qui en fait un guichet de service unique pour lrsquoeacutecoute de contenu audio Drsquoautres modegraveles inteacutegreacutes semblables sont preacutesents au Canada notamment CBC Listen Ohdio et QUB radio qui offrent chacun leur propre seacutelection de contenu audio Cependant parmi ceux-ci aucun ne transforme lrsquoeacutecoute en argent par le truchement drsquoabonnements ni nrsquoheacuteberge du contenu qui nrsquoest pas le leur
Spotify nrsquoest pas le seul gros joueur agrave se positionner de plus en plus agressivement sur le mar-cheacute de la balado Apple Amazon et Luminary redoublent leurs efforts et leurs investissements
Quelques donneacutees sur la balado
Plus de
750 000 seacuteries creacuteeacutees
36 des adultes canadiens eacutecoutent au moins un eacutepisode par mois soit un bassin drsquoenviron 10 millions de personnes
Revenus publicitaires mondiaux de
16 milliard $USdrsquoici 2022
Outre la publiciteacute la balado se moneacutetise par toutes sortes de moyens abonnements produits deacuteriveacutes adaptations en seacuteries et films eacuteveacutenementiel pourboireshellip
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Facile drsquoentrevoir ici une surenchegravere de la part des plateformes pour attirer de grands noms afin de produire des balados exclusives pouvant justifier un abonnement Le risque la balkanisation drsquoun eacutecosystegraveme de distribution auparavant plus ouvert
Le modegravele drsquoaffaires des creacuteateurs et des eacutediteurs de balados devra srsquoadapter Deviendront-ils des fournisseurs de contenus pour des plateformes audio
APPLEfinance des seacuteries exclusives agrave Apple Podcasts plateforme drsquoeacutecoute la plus utiliseacutee agrave ce jour
LUMINARYlanceacutee lrsquoeacuteteacute dernier et financeacutee agrave hauteur de 100 millions $US deacutetient un catalogue exclusif dans lequel on trouve des personnaliteacutes telles que Trevor Noah Lena Dunham et Karamo Brown
GOOGLEa lanceacute sa propre application drsquoeacutecoute pour teacuteleacutephone Android systegraveme drsquoexploitation mobile le plus reacutepandu du monde et indexe deacutesormais des eacutepisodes de balados agrave ses reacutesultats de recherche Et crsquoest sans mentionner YouTube mdash la plateforme drsquoeacutecoute de balados la plus utiliseacutee du Canada
AMAZON AUDIBLEne les nomme pas laquo balados raquo mais ses Originals des contenus audio exclusifs sont produits en collaboration avec des gens de la trempe de Lorne Michaels et Reese Witherspoon et incluent des performances de Meryl Streep Peter Dinklage Audra McDonald et Aidy Bryant entre autres
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LA COURSE AUX DOLLARS PUBLICITAIRES VERS LA PROGRAMMATIQUE ET UNE MEILLEURE MESURABILITEacute
Lrsquoindustrie de la balado continue de tirer la majeure partie de ses revenus de la publiciteacute du moins pour lrsquoins-tant Mais le marcheacute publicitaire en baladodiffusion est loin drsquoecirctre aussi mature qursquoen videacuteo ou en affichage numeacuterique Les tarifs sont encore calculeacutes sur la base des teacuteleacutechargements (plutocirct que lrsquoeacutecoute reacuteelle) et la publiciteacute est toujours largement vendue de faccedilon traditionnelle Le placement publicitaire programmatique ne repreacutesentait que 13 des revenus publicitaires de lrsquoindustrie de la balado en 2018
Encore ici il y a fort agrave parier que crsquoest Spotify qui fera bouger les choses
La plateforme permet deacutejagrave agrave ses annonceurs de cibler les utilisateurs de son tiers de service gratuit en fonction des balados qursquoils eacutecoutent et opegravere deacutejagrave une place de marcheacute qui permet aux annonceurs et agences de facilement acheter du temps publicitaire audio La publiciteacute programmatique repreacutesentait deacutejagrave 20 des revenus de Spotify en mars 2019 Bien que la plateforme en soit toujours aux balbutiements de la programmatique en balado Julie Clarke directrice mondiale des ventes automatiseacutees de Spotify affirme que lrsquoentreprise explore les faccedilons de reacuteinventer son expeacuterience publicitaire en fonction de son arriveacutee dans ce secteur
Et en ce qui concerne la mesurabiliteacute de la performance des investissements publici-taires en balado il reste aussi des pas de geacuteants agrave accomplir pour passer du simple nombre de teacuteleacutechargements agrave quelque chose de beaucoup plus granulaire Ici il fau-dra peut-ecirctre attendre que les nouveaux geacuteants de la balado prennent leur erre drsquoaller
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laquo Nous verrons probablement beaucoup drsquoentreprises speacutecialiseacutees en mesure et analytique de balados avaleacutees par Spotify Apple et drsquoautres plateformes affirme Nicholas Quah fondateur de Hot Pod Les choses seront calmes pendant un an ou deux mais une fois que le marcheacute aura deacutecanteacute une autre vague drsquoacquisitions et de fusions se produira raquoNicholas Quah fondateur de Hot Pod
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Le retour des forfaits teacuteleacute version
20Preacuteparez-vous agrave davantage de choix de services de diffusion en continu dans lrsquoanneacutee agrave venir De nouvelles plateformes font leur entreacutee sur le marcheacute du contenu numeacuterique certaines pro-venant de tregraves grandes entreprises Les pro-ducteurs de contenu en beacuteneacuteficieront mais les consommateurs commenceront-ils agrave se sen-tir submergeacutes Beaucoup drsquointervenants des industries meacutediatiques croient qursquoil est temps de repenser mdash et de regrouper de nouveau mdash lrsquoexpeacuterience de contenu en ligne
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laquo Netflix la plateforme qui fait trembler les socieacuteteacutes meacutediatiques traditionnelles est le chef de file incontesteacute [hellip] Mais de nouveaux concurrents aux ressources financiegraveres colossales certains armeacutes de contenu incontournable veulent leur part du gacircteau raquoElizabeth Winkler laquo The Real Streaming Race Starts Now raquo The Wall Street Journal feacutevrier 2019
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Que les jeux du streaming commencent
Friends The Office les films et les seacuteries des univers Star Wars et Marvel jusqursquoagrave maintenant les abonneacutes canadiens de Netflix pouvaient visionner ces contenus agrave succegraves sur la ceacutelegravebre plate-forme ameacutericaine mais plus pour longtemps
Agrave lrsquoavenir bon nombre de ces œuvres populaires seront plutocirct offertes par les nouveaux services de videacuteo sur demande par abonnement (VSDA) lanceacutes par de gros concurrents Disney Apple et les grandes banniegraveres meacutedia des geacuteants des teacuteleacutecommunications ATampT (WarnerMedia) et Comcast (NBCUniversal) notamment
Pour bien des observateurs la laquo guerre du streaming raquo srsquoannonce plus acharneacutee que jamais Certes la concur-rence sur le marcheacute de la videacuteo en ligne est deacutejagrave feacuteroce Il existe des centaines de services par abonnement la plupart de petite ou moyenne envergure ou srsquoadressant agrave des auditoires de niche Plus de 300 plateformes sont drsquoores et deacutejagrave offertes aux Eacutetats-Unis Au Canada on preacutevoit qursquoune cinquantaine de services seront accessibles aux consommateurs cette anneacutee y compris les services canadiens comme Crave Club Illico Gem Toutv Extra APTN lumi ou encore OUTtv Mais ces services ne disposent pas des ressources de grandes multinationales comme Netflix et Amazon
Ce nrsquoest pas le cas des nouveaux acteurs ameacutericains qui font leur entreacutee dans lrsquoaregravene du streaming en 2019 et en 2020 Disney ATampT Comcast et Apple deacutetiennent les capitaux les marques et les catalogues de contenus neacutecessaires pour affronter Netflix et Amazon
Tandis que les deacutepenses srsquoemballent (concurrence pour les talents flambeacutee des investis-sements en contenus originaux et en acquisitions) le prix des abonnements lui demeure bas conseacutequence de la guerre que se livrent les titans mais aussi des attentes des consommateurs tregraves sensibles aux hausses de tarifs Netflix a perdu plus de 100 000 abonneacutes aux Eacutetats-Unis au second trimestre de 2019 le premier recul en pregraves drsquoune deacutecennie et nrsquoa pas atteint sa cible de nouveaux abonneacutes au trimestre suivant Au Canada on preacutedit une leacutegegravere diminution de la part de marcheacute de Netflix drsquoici 2023 tandis que la plateforme canadienne Crave gagne du terrain
La chasse aux bonnes vieilles sitcomsLes comeacutedies de situation marquantes des anneacutees 1990 et 2000 nrsquoont perdu ni de leur attrait ni de leur valeur marchande Les plate-formes de diffusion en ligne se les arrachent agrave coup de centaines de millions de dollars preuve de la pression exerceacutee par la concur-rence sur le prix des licences de streaming
425 millions $USpour Friends
500 millions $USpour Seinfeld
500 millions $USpour The Office
15 milliards $US(selon les estimations) pour les seacuteries The Big Bang Theory et Two and a Half Men
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Abonnements aux services de videacuteo sur
demande en 2024EN MILLIONS PREacuteVISIONS
Digital TV Research septembre 2019
Deacutepenser plus (en contenu) facturer moins (au consommateur) lrsquoenjeu est grand pour les petites et moyennes plateformes qui ne peuvent compter sur des dizaines de millions drsquoabonneacutes ou sur les revenus tireacutes drsquoautres activiteacutes par exemple le commerce eacutelectronique (Amazon) les ventes drsquoeacutequipements (Apple) le tourisme (Disney) ou les services de teacuteleacutecommunication (ATampT Comcast) Pour les produc-teurs de contenus cependant lrsquoarriveacutee de nouveaux concurrents de taille pourraient srsquoaveacuterer beacuteneacutefique plus drsquoacheteurs potentiels plus drsquoargent disponible Parmi ces acheteurs figure Quibi la plateforme attendue en 2020 de contenus en format court 100 mobile piloteacutee par Jeffrey Katzenberg et Meg Whitman figures leacutegendaires de Hollywood et de la Silicon Valley Financeacutee agrave coup de milliards Quibi srsquointeacuteresse aux talents canadiens et deacuteveloppe deacutejagrave des projets avec Bell Meacutedia et Look Mom Productions Drsquoautres producteurs canadiens pourraient bien voir leurs carnets de commandes se remplir dans les anneacutees agrave venir
Autres 238
Chine 291
Apple TV+ 13
Netflix 219
Disney+ 82
Amazon 127
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SOCIEacuteTEacute MEgraveRE
Disney Apple ATampT Comcast
LANCEMENT Novembre 2019
Novembre 2019
Mai 2020
Avril 2020 pour clients Comcast
Juillet 2020 partout aux Eacutetats-Unis
OFFERT AU CANADA
Oui Oui Oui
Le contenu sera offert aux abonneacutes de la plateforme Crave de Bell au Canada
Non annonceacute
TARIFS 899 $CA mois
599 $CAmois
Peacuteriode drsquoessai gratuite pendant un an offerte aux acheteurs de nouvel eacutequipement Apple
1499 $USmois aux Eacutetats-Unis
Gratuit pour certains clients de HBO et des services mobiles ou Internet drsquoATampT
Trois niveaux de prix
1 Gratuit Avec publiciteacute accegraves agrave une programmation limiteacutee
2 499$USmois Avec publiciteacute accegraves agrave toute la programmation Gratuit pour clients Comcast
3 999$USmois Sans publiciteacute accegraves agrave toute la programmation
DEacutePENSES EN CONTENU
En 2019 Disney a deacutepenseacute 24 G$US pour lrsquoensemble du contenu et 71 G$US pour acqueacuterir les actifs de contenu de Fox
Apple deacutepensera 6 G$US la premiegravere anneacutee
Dans lrsquoensemble ATampT a consacreacute 14 G$US au contenu en 2018
Dans lrsquoensemble la socieacuteteacute megravere NBCUniversal a consacreacute 11 G$US au contenu en 2018
Jetons un coup drsquoœil aux sommes que les nouveaux protagonistes deacutepensent en contenu agrave la date de lancement de leur plateforme et aux droits drsquoabonnement qui seront exigeacutes
Agrave titre de comparaison preacutecisons que Netflix a consacreacute 15 mil-liards $US au contenu en 2019 et que ses tarifs commencent agrave 999 $ par mois au pays Amazon deacutepenserait pour sa part 6 mil-liards $US en contenu original les Canadiens doivent deacutebourser 799 $CA par mois pour srsquoabonner agrave Prime son service de livraison et de contenu
Nouveaux concurrents de Netflix et drsquoAmazon en diffusion en continu
En 2019 les entreprises meacutediatiques et de divertissement aux Eacutetats-Unis auraient deacutepenseacute plus de 120 milliards $US en contenu original selon une analyse de Variety Intelligence Platform
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laquo Depuis le lancement des chaicircnes drsquoAmazon de plus en plus de plateformes srsquointeacuteressent agrave lrsquoagreacutegation de contenu pour offrir aux consommateurs flexibiliteacute et commoditeacute notamment Roku Channel les chaicircnes drsquoApple TV et les fournisseurs de services de cacircble Au moment ougrave la guerre du streaming gagne en intensiteacute tout indique que la ldquoguerre de lrsquoagreacutegationrdquo srsquoaccentuera eacutegalement Tout le monde veut sa part du gacircteau mdash et surtout les fournisseurs drsquoaccegraves agrave Internet raquoEmily Groch laquo As streaming video services multiply the aggregation wars heat up raquo FierceVideo octobre 2019
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Au revoir lrsquoancien place agrave lrsquoancien
Les internautes ont deacutejagrave lrsquoem-barras du choix Ils en auront encore plus
Les annonces de lancements se multiplient depuis des mois services BET+ Pluto TV et Pluto TV Latino drsquoun autre geacuteant ameacutericain Viacom plate-forme documentaire de la BBC et Discovery ser-vice Salto de France Teacuteleacutevisions TF1 et M6hellip Au Canada le teacuteleacutediffuseur APTN (Aboriginal Peoples Television Network) ceacuteleacutebrait lrsquoanneacutee derniegravere ses 20 ans drsquoexistence et lanccedilait lumi une plateforme de videacuteo sur demande consacreacutee aux contenus autoch-tones laquo Aujourdrsquohui crsquoest le spectateur qui choisit raquo reacutesumait alors Monika Ille directrice drsquoAPTN Crsquoest pourquoi tant drsquoacteurs du milieu font le pari des ser-vices direct-to-consumer Lrsquoimportant crsquoest de nouer des relations directes avec ses clients
Mais cette prolifeacuteration de services ne risque-t-elle pas de confondre voire drsquoeacutepuiser les consomma-teurs Des signes avant-coureurs de cet eacutepuise-ment se faisaient deacutejagrave sentir sur le marcheacute ameacutericain au deacutebut de lrsquoanneacutee 2019 alors que les analystes drsquoAmpere Analysis observaient un ralentissement de la croissance du SVOD stacking soit le cumul de plusieurs abonnements Mecircme son de cloche dans les eacutetudes 2019 des firmes Deloitte United Talent Agency et GlobalWebIndex qui relevaient au prin-temps et agrave lrsquoautomne derniers certaines frustrations chez les consommateurs ameacutericains et britanniques
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laquo Malgreacute lrsquoeacutenorme taux drsquoadoption des services par abonnement les consommateurs expriment toujours des insatisfactions la plus grande eacutetant le coucirct lieacute agrave la gestion de plusieurs ser-vices Mecircme si les tarifs de certains services ne sont pas tregraves eacuteleveacutes ils srsquoaccumulent et de plus en plus de plateformes font actuellement leur apparition Jusqursquoagrave quel point les consom-mateurs voudront-ils plonger la main dans leurs poches pour obtenir du contenu [] Les for-faits regroupant plusieurs services offerts agrave moindre coucirct constituent lrsquoune des faccedilons de fideacuteliser les consommateurs et de leur en don-ner plus pour leur argentKatie Gilsenan laquo Is Entertainment Subscription Fatigue Setting In raquo GlobalWebIndex juillet 2019
Et oui les forfaits ou bouquets de chaicircnes offerts depuis long-temps par les distributeurs traditionnels de teacuteleacutevision payante renaissent de leurs cendres dans lrsquounivers numeacuterique Souvent deacutecrieacutes dans le passeacute en raison de leurs coucircts eacuteleveacutes et de leur manque de flexibiliteacute les forfaits sont de nouveau agrave lrsquoordre du jour compte tenu de la dispersion des contenus sur un nombre toujours croissant de services numeacuteriques concurrents Plusieurs forfaits 100 numeacuteriques sont offerts depuis un cer-tain temps que ce soit par lrsquoentremise de plateformes Web (Hulu+ Live TV YouTube TV Amazon Prime Video Channels) de lecteurs de diffusion en continu (Roku) ou de fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication et de teacuteleacutevision payante (Xfinity Flex de Comcast) Drsquoautres se sont ajouteacutes reacutecemment ou sont en cours de deacuteveloppement au Canada comme ailleurs
Initiatives reacutecentes de regroupement de servicesDes entreprises de tous les horizons (producteurs-teacuteleacutediffuseurs distribu-teurs de teacuteleacutevision payante fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication geacuteants du numeacuterique) expeacuterimentent avec les forfaits de contenus et de services en ligne Voici quelques exemples reacutecents
LES PRODUCTEURS-TEacuteLEacuteDIFFUSEURSregroupent leur contenu et leurs chaicircnes pour la distribution en ligne
Corus lance Stack TV un forfait de 12 chaicircnes sur Amazon Prime Canada
Disney offre un forfait qui comprend Disney+ ESPN+ et Hulu pour 1299 $US par mois
LES GEacuteANTS DES TECHNOLOGIEScreacuteent des forfaits de contenu pour fideacuteliser leurs utilisateurs
Apple envisagerait drsquooffrir degraves 2020 un superforfait qui comprendrait Apple News+ Apple TV+ et Apple Music
LES DISTRIBUTEURS DE TEacuteLEacuteVISION PAYANTEregroupent les services de teacuteleacute payante traditionnels et les services de contenu numeacuterique
Canal+ (France) et Sky Italia ont ajouteacute Netflix agrave leurs plateformes de teacuteleacute payante
Vodafone Espantildea offre un forfait qui comprend HBO Amazon et Netflix
LES FOURNISSEURS DE SERVICES DE TEacuteLEacuteCOMMUNICATIONajoutent des offres de contenu agrave leurs forfaits de services de teacuteleacutecommunication
T Mobile offre TVision Home qui comprend des possibiliteacutes de mise en forfait de Pandora iHeartRadio Amazon Prime Video Netflix et YouTube Kids Gracircce agrave un reacutecent partenariat plus de 80 millions de clients auront aussi accegraves agrave Quibi
Verizon a conclu une entente avec Disney en vue drsquooffrir gratuitement Disney+ agrave ses clients pendant un an
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CE Les jeunes plus nombreux
agrave srsquointeacuteresser aux forfaits
Aux Eacutetats-Unis
28 des adultes
sont plus susceptibles de srsquoabonner agrave une offre de streaming si celle-ci offre la possibiliteacute de grouper
plusieurs services
Chez les 18-29 ans cette proportion
grimpe agrave
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Source | The Hollywood Reporter novembre 2019
Le retour des forfaits ou bundling dans les indus-tries des eacutecrans reflegravete une tendance qui touche plus largement lrsquoensemble des marcheacutes de consommation en ligne Pour accroicirctre leur avantage concurrentiel les deacutetaillants numeacuteriques tentent agrave la fois de gonfler leurs inventaires et de personnaliser lrsquoexpeacuterience uti-lisateur Autrement dit ils doivent diversifier leur offre pour eacutelargir leur bassin de clients mais acheminer le bon produit agrave chaque client selon ses attentes et ses goucircts individuels Certains analystes estiment que les modegraveles actuels de bundling calqueacutes sur les faccedilons de faire de la teacuteleacutevision payante tradition-nelle favorisent le volume de contenu au deacutetriment de la personnalisation Les forfaits de service offrent plus de choix certes mais pas neacutecessairement les bons choix le bon contenu au bon moment sur le bon eacutecran
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LrsquoInde un marcheacute agrave surveiller
Plusieurs entreprises canadiennes ont reacuteussi agrave se position-ner dans le marcheacute de lrsquoInde ces derniegraveres anneacutees Essential Media Group Squeeze Studio Animation Blue Ant Internatio-nal Wattpad QYOU Mediahellip
Un traiteacute de coproduction audiovisuelle avec le Canada et des accords commerciaux avec les provinces de lrsquoOntario et de la Colombie-Britannique sont eacutegalement en place Crsquoest drsquoailleurs en Colombie-Britannique que le groupe Zee Entertainment Enterprises le plus important teacuteleacutediffuseur priveacute drsquoInde a choisi drsquoeacutetablir une antenne de production internationale Zee Studios International qui produira des contenus pour les marcheacutes mondiaux
Les industries meacutediatiques canadiennes sont donc bien placeacutees pour faire des affaires en Inde mdash et vice versa Agrave bien des eacutegards les tendances en Inde et ailleurs dans le monde se ressemblent bien qursquoen Inde elles semblent beaucoup plus accentueacutees Jetez un coup drsquoœil aux donneacutees qui suivent et vous constaterez que les grandes tendances du laquo mobile bon marcheacute et local raquo y progressent agrave grand pas preacutedominance eacutecrasante de la videacuteo sur mobile tarification persuasive (incluant de nouvelles approches innovantes comme le sachet pricing et les abonnements laquo mobile seulement raquo agrave tarif reacuteduit) et agrave la diffeacuterence des marcheacutes occidentaux large avance des plateformes locales sur les services eacutetrangers
La tendance au bundling est elle aussi tregraves bien implanteacutee en Inde Une eacutetude reacutecente de la firme KPMG souligne plus particuliegraverement la multiplication des partenariats entre les plateformes de videacuteo en ligne tant locales qursquoeacutetrangegraveres et les fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication du pays Autre eacutevolution surprenante des plateformes concur-rentes srsquoassocient laquo Par exemple notent les auteurs de lrsquoeacutetude de KPMG Zee5 et Alt Balaji ont eacutetabli des ententes de partage du contenu pour creacuteer ensemble des œuvres originales en hindi qui seront preacutesenteacutees exclusivement sur les deux plateformes raquo
La reacutegion de lrsquoAsie-Pacifique est souvent agrave lrsquoavant-garde des nouvelles tendances en matiegravere de technologie et de consommation comme nous lrsquoeacutevoquions dans notre Rapport sur les tendances de 2017 La rapide mutation des meacutedias numeacuteriques et des teacuteleacutecom-munications en Inde laisserait-t-elle preacutesager lrsquoavenir des marcheacutes au Canada et ailleurs dans le monde Agrave suivrehellip
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550 millionsdrsquoabonneacutes aux services de videacuteo en ligne drsquoici 2023
220 millionsde consommateurs de contenus de langue anglaise
Au second rang agrave lrsquoeacutechelle mondiale en matiegravere de consommation de videacuteo en ligne par habitant
400 millionsde consommateurs drsquoeacutemissions jeunesse
440 millionsde consommateurs de jeux videacuteo en ligne drsquoici 2022
Donneacutees mobiles
les moins chegraveresdu monde
EN QUELQUES CHIFFRES
Le marcheacute de lrsquoInde
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Sources | FMC (novembre 2017) StatistaKPMG (aoucirct 2019) KPMGEros Now (septembre 2019) Quartz India (janvier 2019) The Verge (septembre 2019)
70 minjouren moyenne sur les plateformes de videacuteo en ligne (65 minjour au Canada)
80 deacuteclarent que leurs besoins en diver-tissement sont entiegraverement combleacutes en ligne
Preacutefegraverent les
plateformes locales comme Hotstar (racheteacutee par Disney) et JioTV (initiative de lrsquoentreprise de teacuteleacutecommunication locale Reliance Jio) agrave Netflix et Amazon Prime Video
87 de lrsquoensemble de leur consommation de videacuteo se fait sur mobile
30 visionnent sur les plateformes des fournisseurs de services Internet
Paient beaucoup moinsLes abonnements mensuels aux services eacutetrangers coucirctent moins cher qursquoailleurs (140 $US pour Apple TV 180 $US pour Amazone Prime Video et 280 $US pour Netflix) mais peinent agrave concurrencer les plateformes locales dont les tarifs peuvent descendre jusqursquoagrave 040 $US par mois
Profil des consommateurs de videacuteo en ligne en Inde
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Population mondiale par groupe drsquoacircge
40 de la population
mondiale
27 de la population
au Canada
Les moins de 25 ans repreacutesentent
Monde Canada
TOTAL 775 G 3755 M
0ndash14 254 158
15ndash24 155 115
25ndash54 406 405
55ndash64 91 141
65+ 93 181
Source | Worldometers 2019
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Successeurs de la geacuteneacutera-tion Z les laquo Alphas raquo sont neacutes entre 2010 et 2025 Crsquoest donc dire que la plupart ne sont toujours pas de ce monde
La paterniteacute de lrsquoappellation est attribueacutee agrave Mark McCrindle un chercheur en sciences sociales pour qui les Alphas formeront laquo la geacuteneacuteration la plus eacuteduqueacutee de tous les temps la geacuteneacuteration la plus technologiquement apte et la geacuteneacuteration la plus aiseacutee dans lrsquoensemble raquo Sans grande surprise la technologie est un eacuteleacutement cleacute qui caracteacuterise ce groupe deacutemographique les Alphas ne feront jamais lrsquoexpeacuterience drsquoun monde sans eacutecrans connecteacutes ou meacutedias sociaux Pour eux lrsquoaccegraves agrave du contenu de divertissement laquo agrave la demande raquo est totalement normaliseacute et bon nombre de leurs expeacuteriences numeacuteriques seront faccedilonneacutees par lrsquointelligence artificielle
Il est difficile pour le moment drsquoimaginer ce qui distinguera cette geacuteneacuteration lorsqursquoelle aura atteint lrsquoacircge adulte Drsquoici lagrave voici les activiteacutes favorites des jeunes Alpha canadiens en 2019
Geacuteneacuteration Alpha les enfants qui faccedilonneront le futur
98 des enfants canadiens regardent une
forme ou une autre de teacuteleacutevision ndash lineacuteaire ou Web ndash chaque mois
64 des enfants dans tous les groupes drsquoacircge indiquent que leur activiteacute favorite par temps libre est le
visionnement de contenu videacuteo
YouTube est la plateforme de choix en matiegravere de contenu videacuteo pour
78 des enfants acircgeacutes
de 7 agrave 11 ans et de
73 de ceux acircgeacutes de 2 agrave 6 ans
Au moins une fois par semaine
79 des enfants utilisent une console
de jeux tandis que
37 jouent pratiquement
tous les jours
Source | MTM Jr septembre 2019
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Source | MTM Jr septembre 2019
Activiteacutes favorites par groupe drsquoacircgePourcentage des reacutepondants
2-6 ans 7-11 ans 12-17 ans
Aller sur les meacutedias sociaux
Jouer Passer du temps avec des amis
Regarder la teacuteleacute lineacuteaire
Passer du temps en famille
Regarder de la videacuteo diffuseacutee en continu
Pratiquer des sports
Lire Regarder des livres
Eacutecouter de la musique
Regarder YouTube
Jouer agrave des jeux videacuteo
Jouer avec des jouets objets etc
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E-sport la nouvelle ligue majeurehellip et la nouvelle Soireacutee du hockey
laquo Les jeux ne constituent pas seulement un divertissement attrayant Ils sont aussi un endroit ougrave nouer et entretenir des amitieacutes raquoHub Entertainment Research Gaming 360 octobre 2019
Des stades pleins agrave craquer Des tournois qui attirent des dizaines de millions de spectateurs en ligne Des cyberathlegravetes qui empochent des salaires dans les sept chiffres Alors que la tendance du sport eacutelectronique (e-sport) a atteint les masses en Asie son expansion progresse agrave vitesse grand V et le secteur pourrait tregraves bien se deacutemocratiser plus tocirct qursquoon ne le croit en Ameacuterique du Nord
En quelques mots lrsquoe-sport est la branche compeacutetitive du jeu multijoueur Il est au jeu videacuteo ce que la LNH la NFL et la NBA sont au hockey au football et au basketball Lrsquoe-sport nrsquoest pas nouveau loin de lagrave mais il a fait une perceacutee remarquable en 2019 propulseacute par le pheacutenomegravene Fortnite
Et lrsquoe-sport nrsquoest pas limiteacute aux plus jeunes bien au contraire Cependant ils sont en grande partie responsables de son essor fulgurant
laquo Nous sommes plus en concurrence avec Fortnite (contre qui nous perdons) qursquoavec HBO raquoReed Hastings cofondateur et directeur de Netflix janvier 2019
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Source | GlobalWebIndex utilisateurs drsquoInternet canadiens acircgeacutes de 16 agrave 64 ans 2e trimestre 2019
Les mordus de sport eacutelectronique au Canada
Utilisateurs Internet ayant regardeacute un contenu jeu videacuteo
en direct
12
Utilisateurs Internet ayant regardeacute un tournoi de e-sport
5
REacutePARTITION AcircGE
16mdash2436
55mdash644
45mdash5420
35mdash4416
25mdash3424
REacutePARTITION AcircGE
16mdash2433
55mdash642
45mdash5414
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Femmes
45 Hommes
55 Femmes
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29 Moyenne dans
le monde
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le monde
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Lrsquoe-sport agrave lrsquoeacutechelle mondiale
PRINCIPALES PLATEFORMES
DE VISIONNEMENT
Twitch
Mixer
YouTube Gaming Live
Facebook Gaming
Les meacutedias les marques et les annonceurs ont pris conscience du poten-tiel de ce laquo sport-spectacle raquo du 21e siegravecle Au Canada Bell et Rogers se sont toutes deux lanceacutees dans la diffusion de lrsquoe-sport et RDS offre deacutesor-mais une section de sports eacutelectroniques sur son site Web Si la place du Canada dans le secteur demeure modeste (parmi les 41 pays eacutetudieacutes par GlobalWebIndex le Canada se classe au 26e rang en matiegravere de consomma-tion chez les 16-24 ans loin derriegravere les leaders de la reacutegion Asie-Pacifique) les tendances laissent preacutesager que le pheacutenomegravene prendra de lrsquoenvergure au cours des prochaines anneacutees
Mais crsquoest une fois de plus du cocircteacute des jeunes que lrsquoon voit poindre les eacutevolutions les plus profondes Au Canada comme aux Eacutetats-Unis le e-sport fait son entreacutee agrave lrsquoeacutecole par la grande porte Des activiteacutes parascolaires des ligues des tournois et des programmes de laquo e-sport eacutetudes raquo font leur apparition dans les eacutecoles secondaires Il existe mecircme des bourses drsquoeacutetudes universitaires pour les cyberathlegravetes les plus talentueux Il faut dire que le Canada nrsquoest pas en reste cocircteacute cyberathlegravetes Parmi les vingt eacutequipes de lrsquoOverwatch League ligue professionnelle de e-sport deacutedieacutee au jeu videacuteo Overwatch deux eacutequipes sont canadiennes le Defiant de Toronto et les Titans de Vancouver Lrsquoanneacutee derniegravere le Canadien Hayden Krueger alors acircgeacute de 17 ans a rafleacute la 3e place mdash et une bourse de 12 million $US mdash agrave la Fortnite World Cup
Sources | Futuresource et Newzoo 2019
Plus de
450 millions de spectateurs agrave lrsquoeacutechelle
mondiale en 2019
Plus de
4 000 tournois en 2018
Augmentation de
50 du visionnement de contenu e-sport
au cours de la derniegravere anneacutee chez les internautes de 16-64 ans
Revenus mondiaux (commandites billets droits
de teacuteleacutediffusion investissements des eacutediteurs de jeux)
environ 2 milliards $US drsquoici 2022
De loin la premiegravere avec plus
de 25 milliards drsquoheures visionneacutees
au T3 2019 Agrave quels jeux joueront les pros de lrsquoavenir Quels univers videacuteoludiques attireront les foules et deacutechaicircneront les passions des fans comme peuvent le faire les Flames de Calgary les Raptors de Toronto ou les Canadiens de Montreacuteal laquo Le jeu e-sport massif que tout le monde pourra regarder nrsquoexiste pas encore raquo affirme Michaeumll Daudignon fondateur de lrsquoagence Motivment Appel agrave nos talentueux creacuteateurs le deacutefi est lanceacute
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TikTok la fabrique culturelle des jeunes version meacutedia social
CE QUrsquoEST TIKTOK
laquo TikTok est une application qui permet de reacutealiser et de parta-ger de courtes videacuteos
Celles-ci se preacutesentent en format vertical et non carreacute mdash comme sur Snapchat ou les stories drsquoInstagram mdash et elles srsquoenchaicircnent sur un fil que lrsquoon fait deacutefiler vers le haut ou vers le bas au lieu de cliquer ou de balayer lrsquoeacutecran sur le cocircteacute Les creacuteateurs de videacuteos disposent sur TikTok drsquoune boicircte agrave outils bien remplie il y a des filtres comme sur Snapchat ainsi qursquoune biblio-thegraveque de sons pour accompagner les videacuteos Les utilisateurs sont vivement encourageacutes agrave interagir avec drsquoautres membres du reacuteseau par le truchement de videacuteos de ldquoreacuteponserdquo ou de ldquoduosrdquo (une fonctionnaliteacute qui permet aux utilisateurs de dupliquer une videacuteo pour y ajouter leur contribution) [hellip]
Il est facile drsquoy creacuteer des videacuteos gracircce aux outils mais aussi au long catalogue de bonnes raisons qui vous sont fournies pour en reacutealiser Vous pouvez fure-ter dans une immense bibliothegraveque de sons de videacute-oclips du moment drsquoextraits de seacuteries teacuteleacute de videacuteos YouTube ou creacuteeacutees par drsquoautres utilisateurs de TikTok Vous pouvez relever un deacutefi du genre ldquocap ou pas caprdquo participer agrave un megraveme danseacute ou faire une blague Ou bien vous pouvez vous moquer de tout ccedila raquo
John Herrman laquo How TikTok Is Rewriting the World raquo The New York Times mars 2019
TikTok est certainement le reacuteseau social videacuteo du moment Lanceacute en 2016 par le geacuteant ByteDance en Chine (ougrave il se nomme Douyin) puis en 2017 agrave lrsquointernational il connaicirct une croissance fulgurante en particulier chez les adolescents
TikTok succegravede tant agrave Vine qursquoagrave Musicaly deux preacutedeacuteces-seurs extrecircmement populaires chez les jeunes Vine une plateforme sociale de microvideacuteos de six secondes deacutetenue par Twitter a succombeacute en 2017 nrsquoayant jamais vraiment reacuteussi agrave percer au-delagrave des Eacutetats-Unis Pour Musicaly par contre le succegraves mondial eacutetait au rendez-vous Agrave tel point que cette appli sociale de laquo lip-synch raquo neacutee agrave Shanghai deacutevoreacutee par les enfants a eacuteteacute racheteacutee par ByteDance en 2017 puis fusionneacutee agrave TikTok en 2018 Aujourdrsquohui TikTok concurrence tregraves seacuterieusement Facebook Instagram et mecircme YouTube chez les geacuteneacuterations montantes
laquo Dans notre culture les influenceurs jouent un rocircle crucial Et ce nrsquoest pas drsquohier Il y a toujours eu des mondains des gens drsquoin-fluence lrsquoExposition universelle de Paris nrsquoimporte quel incontournable de la culture qui attire les foules agrave la recherche de culture Et en ce moment crsquoest TikTok raquo Adam Friedman producteur de musique citeacute dans Jia Tolentino laquo How TikTok Holds Our Attention raquo The New Yorker septembre 2019
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TikTok en chiffres
Sources | Business Insider SensorTower Oberlo Mediakix et GlobalWebIndex 2019
15 milliard de teacuteleacutechargements en date du mois de novembre 2019
Inde31
Chine12
Eacutetats-Unis8
Autres49
155pays
75langues
Offert dans
500 millions drsquoutilisateurs
actifs par mois dans le monde
En moyenne les utilisateurs passent
52minutes dans lrsquoapplication
66 des utilisateurs ont moins de 30 ans
Au Canada
14 des internautes de 16 agrave 24 ans
ont utiliseacute lrsquoapplication au 3e trimestre
de 2019Comparativement agrave
5 au 1er trimestre
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Mais lrsquoengouement pour TikTok ne serait-il comme celui pour Vine avant lui qursquoune mode passagegravere Plusieurs observateurs le croient TikTok nrsquoeacutechappe drsquoailleurs pas aux problegravemes eacutethiques et juridiques auxquels bien drsquoautres plate-formes sont confronteacutees Aux Eacutetats-Unis au Royaume-Uni en Inde et en Indoneacutesie on questionne ses pratiques de collecte de donneacutees personnelles et de censure ainsi que ses deacutera-pages en matiegravere de contenus impropres aux enfants
Quoi qursquoil advienne TikTok est surtout lrsquoune des deacutemons-trations les plus acheveacutees drsquoune tendance qui ne cesse de srsquoaccentuer au fil des anneacutees les technologies sont tou-jours plus sociales et pour les jeunes surtout creacuteent les lieux ougrave lrsquoon va pour srsquoapproprier la culture la fabri-quer et la partager Les communauteacutes TikTok agrave lrsquoinstar de celles de YouTube creacuteent leur propres influenceurs (lrsquoAlbertain Ben De Almeida par exemple) et leurs propres vedettes Certaines comme lrsquoauteur-interpregravete et rappeur Lil Nas X sont devenues des superstars planeacutetaires Le journaliste et essayiste torontois Calum Marsh observant les maniegraveres souvent tregraves fines dont les laquo tiktokeurs raquo srsquoap-proprient les films en vient mecircme agrave se demander srsquoil nrsquoy a pas lagrave quelques-uns de nos creacuteateurs cineacutema de lrsquoavenir
Plusieurs grands noms des meacutedias ont compris le potentiel marketing de TikTok Les maisons de disque srsquoassocient agrave des agences de contenu TikTok comme Flighthouse pour promouvoir leurs artistes Le reacuteseau NBC The Washington Post et Teen Vogue expeacuterimentent eux aussi sur la plate-forme pour promouvoir leurs marques Mais crsquoest en Chine comme crsquoest bien souvent le cas ces derniegraveres anneacutees que les avanceacutees sont les plus marqueacutees Lrsquoappli sœur de TikTok Douyin y comporte deacutejagrave des fonctionnaliteacutes de commerce eacutelectronique des minijeux et mecircme des micro-seacuteries dramatiques comme First Times Actually suivie par 12 million de tiktokeurs
Si lrsquoappli TikTok elle-mecircme ne survit pas il y a fort agrave parier que le laquo modegravele TikTok raquo deacutejagrave copieacute par Instagram et drsquoautres applis ameacutericaines comme Firework continuera drsquoinfluencer lrsquoeacutevolution des applis de contenus sociaux agrave lrsquoavenir
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Le meacutetavers numeacuterique le lieu de toutes les expeacuteriences
Avec son quart de milliard drsquoutilisateurs en majoriteacute des jeunes Fortnite deacuteveloppeacute par le stu-dio Epic Games srsquoimpose comme lrsquoun des grands pheacutenomegravenes culturels des derniegraveres anneacutees
Agrave lrsquoinstar de son rival Roblox Fortnite est agrave mi-chemin entre le jeu le reacuteseau social et le parc drsquoattractions On y joue on y consomme et on y creacutee des contenus on y rencontre des amis On y assiste mecircme agrave des concerts en direct en compagnie de millions drsquoautres spectateurs laquo Roblox et Fortnite sont des lieux reacutesume lrsquoentrepreneur numeacuterique Timmu Totildeke Il srsquoagit de veacuteritables mondes virtuels qui srsquoapparentent plus agrave des endroits physiques reacuteels qursquoaux jeux traditionnels raquo
Comme TikTok ces plateformes srsquoeacutelargissent progressivement pour offrir agrave leurs communau-teacutes de nouveaux contenus et surtout de nouvelles faccedilons de se les approprier et drsquointeragir Fortnite a inteacutegreacute de nombreuses marques populaires agrave son univers des habillages (skins) aux couleurs de la NFL des personnages des univers Marvel et John Wick ou encore une laquo icircle Weezer raquo ougrave lrsquoon pouvait eacutecouter les chansons du ceacutelegravebre groupe musical californien Lrsquoautomne dernier Fortnite srsquoest enrichi de fonctionnaliteacutes de chat vocal gracircce agrave lrsquoacquisition de lrsquoappli de chat pour adolescents Houseparty
Crsquoest au tour de Facebook de se lancer en 2020 dans lrsquoaventure de ces grands mondes vir-tuels Avec Horizon le geacuteant ameacutericain promet un vaste univers social immersif en reacutealiteacute virtuelle accessible sur les plateformes Oculus Quest et Rift On pourra mecircme y regarder des films
laquo Horizon part drsquoune place publique animeacutee ougrave les gens se rencontrent et socialisent pour srsquoeacutetendre sur un monde interconnecteacute qui per-met aux utilisateurs drsquoexplorer de nouveaux lieux de jouer agrave des jeux drsquoeacutetablir des communauteacutes et mecircme de creacuteer leurs propres nou-velles expeacuteriences raquoFacebook septembre 2019
laquo La reacutealisation la plus importante de Fortnite crsquoest peut-ecirctre le rocircle qursquoil est parvenu agrave jouer dans la vie de millions de personnes Pour les joueurs crsquoest un lieu social agrave freacutequenter au quotidien mdash un lieu numeacuterique pour flacircner ou se rencontrer apregraves lrsquoeacutecole qui transcende les quartiers les villes les pays et les continents [hellip] Pour beaucoup drsquoenfants et drsquoadultes Fortnite est un endroit pour passer du temps avec des proches et prendre des nouvelles de ses amis et de sa famille tout en jouant raquo Matthew Ball laquo Fortnite Is the Future but Probably Not for the Reasons You Think raquo REDEF feacutevrier 2019
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Fortnite Roblox
250 millions drsquoutilisateurs actifs par mois
100 millions drsquoutilisateurs actifs par mois
63 sont acircgeacutes de moins
de 25 ans
Auditoire principal
les 9-15 ans
6 agrave 10 heurespasseacutees chaque
semaine en moyenne sur la plateforme
Les enfants de moins de 13 ans passent plus de temps
sur Roblox que sur YouTube Netflix et Facebook
combineacutes
Pour certains entrepreneurs et futurologues les environne-ments comme Fortnite et Horizon preacutefigurent lrsquoavenir non pas du jeu de la reacutealiteacute virtuelle ou des meacutedias sociaux mais bien des plateformes et des interfaces informatiques elles-mecircmes au sens le plus large Ils seraient les premiegraveres eacutebauches drsquoun nouveau paradigme numeacuterique le laquo meacutetavers raquo qui remplacera le teacuteleacutephone intelligent et Internet tels que nous les connais-sons aujourdrsquohui Reste agrave savoir si cette vision se concreacutetisera vraiment et quand
Drsquoici lagrave la tendance actuelle est claire Pour des centaines de millions de personnes des jeunes en particulier les plateformes comme Twitch TikTok Fortnite et Roblox ne servent pas seu-lement agrave regarder du contenu sur un eacutecran Il srsquoagit de lieux ougrave aller passer du temps flacircner avec ses amis regarder du contenu et en creacuteer La technologie et le contenu nrsquoont jamais eacuteteacute aussi sociaux
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Le laquo meacutetavers raquo crsquoest quoi Lrsquoentrepreneur et investisseur Matthew Ball ancien chef de la strateacutegie drsquoAmazon Studios nous le reacutesume
laquo Le ldquomeacutetaversrdquo [hellip] est un lieu public virtuel creacuteeacute par la conver-gence entre une reacutealiteacute physique augmenteacutee et un espace virtuel persistant qui ne cesse jamais drsquoexister Dans sa forme la plus complegravete le meacutetavers srsquoeacutetendrait agrave la plupart des mondes vir-tuels voire agrave tous il serait fondamental aux expeacuteriences et aux interactions en reacutealiteacute augmenteacutee et constituerait un ldquoeacutequivalent numeacuteriquerdquo de la reacutealiteacute physique dans lequel tous les humains pourraient coexister simultaneacutement Crsquoest une eacutevolution drsquoInter-net Communeacutement on conccediloit le meacutetavers comme un monde qui ressemble agrave celui deacutecrit par Ernest Cline dans son roman Ready Player One (porteacute agrave lrsquoeacutecran par Steven Spielberg en 2018) [hellip]
[Tim Sweeney chef de la direction drsquoEpic Games] dit du meacutetavers qursquoil est en mesure de relier les humains entre eux drsquoune toute nouvelle faccedilon Mark Zuckerberg a souvent dit la mecircme chose crsquoest pourquoi il a fait lrsquoacquisition drsquoOculus ldquoSur le plan strateacutegique nous voulons construire la prochaine plateforme drsquoenvergure celle qui suivra le mobile [] [Oculus est un] pari agrave long terme sur lrsquoavenir de lrsquoinformatique [] Les environnements immersifs de la reacutealiteacute virtuelle et de la reacutealiteacute augmenteacutee feront bientocirct partie de la vie quotidiennerdquo raquo
Matthew Ball REDEF feacutevrier 2019
La diversification
fait bouger les choses
Au fur et agrave mesure qursquoils poursuivent leur expansion les geacuteants du numeacuterique comme Google Apple et Spotify cherchent agrave conqueacuterir de nouveaux territoires de contenu bouleversant les modegraveles drsquoaffaires des entreprises eacutetablies Comment ces modegraveles srsquoajuste-ront-ils Pleins feux sur deux secteurs dans la mire des geacuteants le jeu videacuteo et la baladodiffusion
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Comme dans les industries de la musique du film et de la teacuteleacutevision avant lui le secteur du jeu videacuteo voit la logique de lrsquoaccegraves mdash par opposition agrave celle de la possession mdash gagner peu agrave peu ses adeptes Jouer agrave un jeu videacuteo sera-t-il bientocirct aussi facile que drsquoeacutecou-ter une chanson sur Spotify ou de regarder une videacuteo sur YouTube Crsquoest lagrave toute la promesse du jeu videacuteo infonuagique (ou jeu agrave la demande cloud gaming en anglais)
Jeu videacuteo rueacutee vers le nuage
Ce qursquoest le jeu videacuteo infonuagique
Lrsquoexpression couvre plusieurs pratiques mais essentiel-lement le principe est le mecircme qursquoavec tout service de musique ou de videacuteo sur demande le jeu est stockeacute et exeacutecuteacute sur un serveur agrave distance puis diffuseacute en continu sur lrsquoappareil drsquoun utilisateur
Pour rendre tout cela plus concret imaginons une joueuse En attendant lrsquoautobus elle deacutecide drsquoessayer le dernier titre de son grand studio preacutefeacutereacute Elle sort son teacuteleacutephone intelligent et en moins de deux minutes entame lrsquoaventure Arriveacutee agrave la maison elle deacutepose son teacuteleacutephone allume son teacuteleacuteviseur intelligent et reprend le jeu ougrave elle lrsquoa laisseacute Sauf que deux heures plus tard le titre srsquoavegravere ennuyeux Pas grave son abonnement au service de jeu agrave la demande dudit studio lui donne accegraves agrave lrsquoentiegravereteacute de son catalogue ainsi qursquoagrave 100 heures de jeu par mois Agrave une autre eacutepoque elle aurait flambeacute quelques centaines mdash sinon quelques milliers mdash de dollars sur un ordinateur ou une console de jeu puis une autre centaine sur le jeu lui-mecircme et aurait attendu une heure ou deux son teacuteleacutechargement tout ccedila pour lrsquoabandonner deux heures plus tard
Mais tout ccedila crsquoest encore plus ou moins hors de porteacutee
2020 Agrave LrsquoAUBE DE LrsquoEgraveRE DU JEU VIDEacuteO DIFFUSEacute EN CONTINU
En 2019 plus de 25 milliards de joueurs ont collectivement deacutepenseacute quelque 1521 milliards $US en jeux videacuteo Avec un poids de 685 milliards le jeu mobile repreacutesente la part du lion de ce marcheacute Une eacutetude de GlobalWebIndex meneacutee dans 45 pays au second trimestre de 2019 montre drsquoailleurs que 715 des utilisa-teurs drsquoInternet acircgeacutes de 16 agrave 64 ans utilisent un teacuteleacutephone intelli-gent pour jouer agrave des jeux videacuteo Crsquoest donc dire qursquoil existe deacutejagrave un large bassin de joueurs sur mobile precircts agrave payer pour du contenu
En parallegravele la performance des systegravemes drsquoopeacuteration mobiles srsquoaf-fine constamment permettant aux deacuteveloppeurs de jeux drsquooffrir des expeacuteriences de meilleure qualiteacute et de publier des titres qui peuvent espeacuterer rivaliser avec la concurrence sur console et PC
Tout ccedila ouvre la porte agrave un avenir brillant pour le jeu videacuteo info-nuagique multiplateforme Zion Market Research preacutevoit drsquoailleurs une croissance annuelle de 27 au cours des six prochaines anneacutees pour le secteur avec des ventes preacutevues de plus de 69 milliards $US en 2026
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Il existe toutefois deux principaux deacutefis tech-nologiques agrave relever avant un deacutecollage en bonne et due forme du jeu videacuteo infonua-gique la performance reacuteseau et la consom-mation en donneacutees
Le premier est crucial en jeu videacuteo aucun joueur ne veut drsquoune expeacuterience saccadeacutee ou ralentie par une mauvaise connexion surtout dans le cadre drsquoun jeu multijoueur en ligne comme Fortnite ou League of Legends ougrave une connexion rapide et stable est cruciale
Le second est eacutevident si les forfaits mobiles agrave don-neacutees illimiteacutees sont la norme dans plusieurs marcheacutes ce nrsquoest pas le cas au Canada Prenons lrsquoexemple de Google Stadia la plateforme de jeu videacuteo info-nuagique deacutevoileacutee par le geacuteant du Web en 2019 Mecircme avec la configuration minimale recommandeacutee jouer agrave un jeu sur mobile pendant une heure grugerait quelque 45 GB de donneacutees selon PC Gamer De quoi seacuterieusement entamer sa limite mensuelle de donneacutees cellulaireshellip
Ici une solution point agrave lrsquohorizon la 5G analyseacutee dans le premier chapitre La nouvelle geacuteneacuteration de reacuteseaux cellulaires offrira aux joueurs une connexion infiniment plus rapide et plus stable ideacuteale pour le jeu videacuteo infonuagique entre autres Reste agrave voir si lrsquoarri-veacutee de la 5G sonnera le glas des limites de donneacutees cellulaires mensuelles
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Les principaux joueurs dans lrsquoaregravene du jeu videacuteo infonuagique
LES GEacuteANTS TECHNOLOGIQUES
Google Stadia1199 $ par mois
au Canada
Apple Arcade599 $ par mois
au CanadaMicrosoft xCloudEn deacuteveloppement
AmazonEn deacuteveloppement
selon plusieurs sources
LES GRANDS NOMS DU JEU VIDEacuteO LES laquo OUTSIDERS raquo
PlayStation Now de Sony1299 $ par mois au Canada
Uplay+ drsquoUbisoft1999 $ par mois au Canada
Project Atlas drsquoElectronic ArtsEn deacuteveloppement
Verizon GamingEn deacuteveloppement
WalmartEn exploration
selon plusieurs sources
LES JOUEURS PLACENT LEURS PIONS
De nombreux geacuteants du Web et du jeu videacuteo ont annonceacute leur incursion dans le cloud gaming au cours de la derniegravere anneacutee Que ce soit par un abonnement agrave une base de jeux teacuteleacutechargeables ou agrave un service de jeu infonuagique laquo natif raquo quelques premiers pas ont eacuteteacute accomplis au fil de la derniegravere anneacutee
Si lrsquoarriveacutee des geacuteants de la techno enclenche une course vers le nuage dans le milieu du jeu difficile de preacutevoir la rapiditeacute avec laquelle le jeu videacuteo info-nuagique sera adopteacute par les joueurs Pour le preacute-sident-directeur geacuteneacuteral de la firme de recherche DFC Intelligence David Cole cette technologie est loin de menacer la console car les modegraveles drsquoaf-faires restent agrave bacirctir Neacuteanmoins le cofondateur et preacutesident-directeur geacuteneacuteral drsquoUbisoft Yves Guillemot croit pour sa part que la prochaine geacuteneacuteration de consoles sera la derniegravere avant que lrsquoindustrie nrsquoem-brasse lrsquoinfonuagique
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INCIDENCES SUR LES MODEgraveLES DrsquoAFFAIRES
Le passage au nuage pourrait venir avec son lot drsquoavantages et de deacutefis pour les deacutetenteurs de pro-prieacuteteacute intellectuelle du milieu du jeu videacuteo Un eacutediteur deacutetenant sa propre plateforme de jeu videacuteo infonua-gique par abonnement pourrait par exemple reacutegula-riser ses revenus diminuant ainsi sa deacutependance agrave la peacuteriode cruciale des fecirctes Reste qursquoil faudra pouvoir rivaliser technologiquement mdash donc financiegraverement mdash avec les geacuteants des technologies Leurs services reposeront eux sur un reacuteseau international de ser-veurs agrave la fine pointe
Drsquoautres pourraient se positionner comme fournis-seurs de contenus pour les plateformes de jeu videacuteo infonuagique qui reacuteussiront agrave se deacutemarquer Sauf que le simple exemple de Google Stadia illustre ici une complication Google a ouvert agrave lrsquoautomne 2019 un studio de creacuteation deacutedieacute agrave alimenter sa plateforme en jeux de quoi reacuteduire la deacutependance de Stadia aux deacuteveloppeurs tiers
Verra-t-on lrsquoapparition drsquoun laquo Netflix du jeu raquo un agreacute-gateur pouvant eacuteviter aux joueurs drsquoavoir agrave srsquoabonner agrave plusieurs plateformes Si crsquoest le cas comment srsquoy eacutetablirait le partage des revenus
Facile de voir que nous sommes devant un champ des possibles mdash et un seacuterieux nombre de questions en suspens mdash en consideacuterant lrsquoeacutevolution des modegraveles drsquoaffaires de lrsquoindustrie du jeu videacuteo sous la lorgnette de lrsquoinfonuagique Lrsquoenjeu est particuliegraverement signi-ficatif pour le Canada consideacuterant lrsquoimportance de lrsquoindustrie du jeu videacuteo au pays
EN CHIFFRES
Lrsquoindustrie canadienne du jeu videacuteo
2019HAUSSE PAR RAPPORT Agrave 2017
INCIDENCE SUR LE PIB 45 milliards $ CA + 20
REVENUS ANTICIPEacuteS 36 milliards $ CA + 15
EMPLOIS DIRECTS (EacuteQUIVALENCE TEMPS PLEIN)
27 700 + 28
ENTREPRISES ACTIVES AU CANADA 692 + 16
Source | Entertainment Software Association of Canada 2019
86 des studios au Canada sont des PME de moins
de 26 employeacutes
84 de ces studios sont
de proprieacuteteacute canadienne
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Baladodiffusion Spotify bouscule lrsquoindustrie
Mecircme si la baladodiffusion ne repreacutesente qursquoune portion rela-tivement petite de lrsquoensemble de lrsquoindustrie meacutediatique aucun autre meacutedia ne suscite autant drsquoenthousiasme
Srsquoil ne fait nul doute que les auditeurs sont au rendez-vous et que les revenus publicitaires dans le secteur augmenteront lrsquoindustrie se trouve neacuteanmoins devant deux obstacles elle doit pouvoir convaincre les auditeurs de payer pour acceacuteder agrave du contenu et elle doit consolider sa capaciteacute agrave attirer les investisse-ments publicitaires
LA COURSE AUX ABONNEacuteS PAYANTS SPOTIFY JETTE UN PAVEacute DANS LA MARRE
Avec 248 millions drsquoutilisateurs mensuels dont 113 millions drsquoabonneacutes au service payant Spotify Premium au T3 2019 Spotify deacuterobe le tapis sous les pieds de bien des acteurs du milieu de la balado qui espegraverent moneacutetiser davantage leurs auditoires au moyen drsquoabonnements
Ses 113 millions drsquoauditeurs peuvent deacutesormais se servir de Spotify pour eacutecouter des balados sans publiciteacute De plus par lrsquoacquisition de Gimlet Media Spotify srsquoassure drsquoavoir sur sa plateforme le catalogue de lrsquoun des eacutediteurs les plus connus mdash et drsquoen tirer des exclu-siviteacutes Et crsquoest sans mentionner les seacuteries que la plateforme commande agrave des producteurs tiers dont Michelle et Barack Obama entre autres La strateacutegie de la plateforme semble fonctionner entre janvier et aoucirct 2019 lrsquoauditoire de balados de Spotify a presque doubleacute
Spotify est donc bien placeacute pour reacutecolter une grande part des revenus toujours croissants que les abonnements aux balados geacutenegraverent en partie gracircce agrave son offre audio consolideacutee On le sait la plateforme propose quelque 50 millions de chansons ce qui en fait un guichet de service unique pour lrsquoeacutecoute de contenu audio Drsquoautres modegraveles inteacutegreacutes semblables sont preacutesents au Canada notamment CBC Listen Ohdio et QUB radio qui offrent chacun leur propre seacutelection de contenu audio Cependant parmi ceux-ci aucun ne transforme lrsquoeacutecoute en argent par le truchement drsquoabonnements ni nrsquoheacuteberge du contenu qui nrsquoest pas le leur
Spotify nrsquoest pas le seul gros joueur agrave se positionner de plus en plus agressivement sur le mar-cheacute de la balado Apple Amazon et Luminary redoublent leurs efforts et leurs investissements
Quelques donneacutees sur la balado
Plus de
750 000 seacuteries creacuteeacutees
36 des adultes canadiens eacutecoutent au moins un eacutepisode par mois soit un bassin drsquoenviron 10 millions de personnes
Revenus publicitaires mondiaux de
16 milliard $USdrsquoici 2022
Outre la publiciteacute la balado se moneacutetise par toutes sortes de moyens abonnements produits deacuteriveacutes adaptations en seacuteries et films eacuteveacutenementiel pourboireshellip
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Facile drsquoentrevoir ici une surenchegravere de la part des plateformes pour attirer de grands noms afin de produire des balados exclusives pouvant justifier un abonnement Le risque la balkanisation drsquoun eacutecosystegraveme de distribution auparavant plus ouvert
Le modegravele drsquoaffaires des creacuteateurs et des eacutediteurs de balados devra srsquoadapter Deviendront-ils des fournisseurs de contenus pour des plateformes audio
APPLEfinance des seacuteries exclusives agrave Apple Podcasts plateforme drsquoeacutecoute la plus utiliseacutee agrave ce jour
LUMINARYlanceacutee lrsquoeacuteteacute dernier et financeacutee agrave hauteur de 100 millions $US deacutetient un catalogue exclusif dans lequel on trouve des personnaliteacutes telles que Trevor Noah Lena Dunham et Karamo Brown
GOOGLEa lanceacute sa propre application drsquoeacutecoute pour teacuteleacutephone Android systegraveme drsquoexploitation mobile le plus reacutepandu du monde et indexe deacutesormais des eacutepisodes de balados agrave ses reacutesultats de recherche Et crsquoest sans mentionner YouTube mdash la plateforme drsquoeacutecoute de balados la plus utiliseacutee du Canada
AMAZON AUDIBLEne les nomme pas laquo balados raquo mais ses Originals des contenus audio exclusifs sont produits en collaboration avec des gens de la trempe de Lorne Michaels et Reese Witherspoon et incluent des performances de Meryl Streep Peter Dinklage Audra McDonald et Aidy Bryant entre autres
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LA COURSE AUX DOLLARS PUBLICITAIRES VERS LA PROGRAMMATIQUE ET UNE MEILLEURE MESURABILITEacute
Lrsquoindustrie de la balado continue de tirer la majeure partie de ses revenus de la publiciteacute du moins pour lrsquoins-tant Mais le marcheacute publicitaire en baladodiffusion est loin drsquoecirctre aussi mature qursquoen videacuteo ou en affichage numeacuterique Les tarifs sont encore calculeacutes sur la base des teacuteleacutechargements (plutocirct que lrsquoeacutecoute reacuteelle) et la publiciteacute est toujours largement vendue de faccedilon traditionnelle Le placement publicitaire programmatique ne repreacutesentait que 13 des revenus publicitaires de lrsquoindustrie de la balado en 2018
Encore ici il y a fort agrave parier que crsquoest Spotify qui fera bouger les choses
La plateforme permet deacutejagrave agrave ses annonceurs de cibler les utilisateurs de son tiers de service gratuit en fonction des balados qursquoils eacutecoutent et opegravere deacutejagrave une place de marcheacute qui permet aux annonceurs et agences de facilement acheter du temps publicitaire audio La publiciteacute programmatique repreacutesentait deacutejagrave 20 des revenus de Spotify en mars 2019 Bien que la plateforme en soit toujours aux balbutiements de la programmatique en balado Julie Clarke directrice mondiale des ventes automatiseacutees de Spotify affirme que lrsquoentreprise explore les faccedilons de reacuteinventer son expeacuterience publicitaire en fonction de son arriveacutee dans ce secteur
Et en ce qui concerne la mesurabiliteacute de la performance des investissements publici-taires en balado il reste aussi des pas de geacuteants agrave accomplir pour passer du simple nombre de teacuteleacutechargements agrave quelque chose de beaucoup plus granulaire Ici il fau-dra peut-ecirctre attendre que les nouveaux geacuteants de la balado prennent leur erre drsquoaller
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laquo Nous verrons probablement beaucoup drsquoentreprises speacutecialiseacutees en mesure et analytique de balados avaleacutees par Spotify Apple et drsquoautres plateformes affirme Nicholas Quah fondateur de Hot Pod Les choses seront calmes pendant un an ou deux mais une fois que le marcheacute aura deacutecanteacute une autre vague drsquoacquisitions et de fusions se produira raquoNicholas Quah fondateur de Hot Pod
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Le retour des forfaits teacuteleacute version
20Preacuteparez-vous agrave davantage de choix de services de diffusion en continu dans lrsquoanneacutee agrave venir De nouvelles plateformes font leur entreacutee sur le marcheacute du contenu numeacuterique certaines pro-venant de tregraves grandes entreprises Les pro-ducteurs de contenu en beacuteneacuteficieront mais les consommateurs commenceront-ils agrave se sen-tir submergeacutes Beaucoup drsquointervenants des industries meacutediatiques croient qursquoil est temps de repenser mdash et de regrouper de nouveau mdash lrsquoexpeacuterience de contenu en ligne
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laquo Netflix la plateforme qui fait trembler les socieacuteteacutes meacutediatiques traditionnelles est le chef de file incontesteacute [hellip] Mais de nouveaux concurrents aux ressources financiegraveres colossales certains armeacutes de contenu incontournable veulent leur part du gacircteau raquoElizabeth Winkler laquo The Real Streaming Race Starts Now raquo The Wall Street Journal feacutevrier 2019
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Que les jeux du streaming commencent
Friends The Office les films et les seacuteries des univers Star Wars et Marvel jusqursquoagrave maintenant les abonneacutes canadiens de Netflix pouvaient visionner ces contenus agrave succegraves sur la ceacutelegravebre plate-forme ameacutericaine mais plus pour longtemps
Agrave lrsquoavenir bon nombre de ces œuvres populaires seront plutocirct offertes par les nouveaux services de videacuteo sur demande par abonnement (VSDA) lanceacutes par de gros concurrents Disney Apple et les grandes banniegraveres meacutedia des geacuteants des teacuteleacutecommunications ATampT (WarnerMedia) et Comcast (NBCUniversal) notamment
Pour bien des observateurs la laquo guerre du streaming raquo srsquoannonce plus acharneacutee que jamais Certes la concur-rence sur le marcheacute de la videacuteo en ligne est deacutejagrave feacuteroce Il existe des centaines de services par abonnement la plupart de petite ou moyenne envergure ou srsquoadressant agrave des auditoires de niche Plus de 300 plateformes sont drsquoores et deacutejagrave offertes aux Eacutetats-Unis Au Canada on preacutevoit qursquoune cinquantaine de services seront accessibles aux consommateurs cette anneacutee y compris les services canadiens comme Crave Club Illico Gem Toutv Extra APTN lumi ou encore OUTtv Mais ces services ne disposent pas des ressources de grandes multinationales comme Netflix et Amazon
Ce nrsquoest pas le cas des nouveaux acteurs ameacutericains qui font leur entreacutee dans lrsquoaregravene du streaming en 2019 et en 2020 Disney ATampT Comcast et Apple deacutetiennent les capitaux les marques et les catalogues de contenus neacutecessaires pour affronter Netflix et Amazon
Tandis que les deacutepenses srsquoemballent (concurrence pour les talents flambeacutee des investis-sements en contenus originaux et en acquisitions) le prix des abonnements lui demeure bas conseacutequence de la guerre que se livrent les titans mais aussi des attentes des consommateurs tregraves sensibles aux hausses de tarifs Netflix a perdu plus de 100 000 abonneacutes aux Eacutetats-Unis au second trimestre de 2019 le premier recul en pregraves drsquoune deacutecennie et nrsquoa pas atteint sa cible de nouveaux abonneacutes au trimestre suivant Au Canada on preacutedit une leacutegegravere diminution de la part de marcheacute de Netflix drsquoici 2023 tandis que la plateforme canadienne Crave gagne du terrain
La chasse aux bonnes vieilles sitcomsLes comeacutedies de situation marquantes des anneacutees 1990 et 2000 nrsquoont perdu ni de leur attrait ni de leur valeur marchande Les plate-formes de diffusion en ligne se les arrachent agrave coup de centaines de millions de dollars preuve de la pression exerceacutee par la concur-rence sur le prix des licences de streaming
425 millions $USpour Friends
500 millions $USpour Seinfeld
500 millions $USpour The Office
15 milliards $US(selon les estimations) pour les seacuteries The Big Bang Theory et Two and a Half Men
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Abonnements aux services de videacuteo sur
demande en 2024EN MILLIONS PREacuteVISIONS
Digital TV Research septembre 2019
Deacutepenser plus (en contenu) facturer moins (au consommateur) lrsquoenjeu est grand pour les petites et moyennes plateformes qui ne peuvent compter sur des dizaines de millions drsquoabonneacutes ou sur les revenus tireacutes drsquoautres activiteacutes par exemple le commerce eacutelectronique (Amazon) les ventes drsquoeacutequipements (Apple) le tourisme (Disney) ou les services de teacuteleacutecommunication (ATampT Comcast) Pour les produc-teurs de contenus cependant lrsquoarriveacutee de nouveaux concurrents de taille pourraient srsquoaveacuterer beacuteneacutefique plus drsquoacheteurs potentiels plus drsquoargent disponible Parmi ces acheteurs figure Quibi la plateforme attendue en 2020 de contenus en format court 100 mobile piloteacutee par Jeffrey Katzenberg et Meg Whitman figures leacutegendaires de Hollywood et de la Silicon Valley Financeacutee agrave coup de milliards Quibi srsquointeacuteresse aux talents canadiens et deacuteveloppe deacutejagrave des projets avec Bell Meacutedia et Look Mom Productions Drsquoautres producteurs canadiens pourraient bien voir leurs carnets de commandes se remplir dans les anneacutees agrave venir
Autres 238
Chine 291
Apple TV+ 13
Netflix 219
Disney+ 82
Amazon 127
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SOCIEacuteTEacute MEgraveRE
Disney Apple ATampT Comcast
LANCEMENT Novembre 2019
Novembre 2019
Mai 2020
Avril 2020 pour clients Comcast
Juillet 2020 partout aux Eacutetats-Unis
OFFERT AU CANADA
Oui Oui Oui
Le contenu sera offert aux abonneacutes de la plateforme Crave de Bell au Canada
Non annonceacute
TARIFS 899 $CA mois
599 $CAmois
Peacuteriode drsquoessai gratuite pendant un an offerte aux acheteurs de nouvel eacutequipement Apple
1499 $USmois aux Eacutetats-Unis
Gratuit pour certains clients de HBO et des services mobiles ou Internet drsquoATampT
Trois niveaux de prix
1 Gratuit Avec publiciteacute accegraves agrave une programmation limiteacutee
2 499$USmois Avec publiciteacute accegraves agrave toute la programmation Gratuit pour clients Comcast
3 999$USmois Sans publiciteacute accegraves agrave toute la programmation
DEacutePENSES EN CONTENU
En 2019 Disney a deacutepenseacute 24 G$US pour lrsquoensemble du contenu et 71 G$US pour acqueacuterir les actifs de contenu de Fox
Apple deacutepensera 6 G$US la premiegravere anneacutee
Dans lrsquoensemble ATampT a consacreacute 14 G$US au contenu en 2018
Dans lrsquoensemble la socieacuteteacute megravere NBCUniversal a consacreacute 11 G$US au contenu en 2018
Jetons un coup drsquoœil aux sommes que les nouveaux protagonistes deacutepensent en contenu agrave la date de lancement de leur plateforme et aux droits drsquoabonnement qui seront exigeacutes
Agrave titre de comparaison preacutecisons que Netflix a consacreacute 15 mil-liards $US au contenu en 2019 et que ses tarifs commencent agrave 999 $ par mois au pays Amazon deacutepenserait pour sa part 6 mil-liards $US en contenu original les Canadiens doivent deacutebourser 799 $CA par mois pour srsquoabonner agrave Prime son service de livraison et de contenu
Nouveaux concurrents de Netflix et drsquoAmazon en diffusion en continu
En 2019 les entreprises meacutediatiques et de divertissement aux Eacutetats-Unis auraient deacutepenseacute plus de 120 milliards $US en contenu original selon une analyse de Variety Intelligence Platform
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laquo Depuis le lancement des chaicircnes drsquoAmazon de plus en plus de plateformes srsquointeacuteressent agrave lrsquoagreacutegation de contenu pour offrir aux consommateurs flexibiliteacute et commoditeacute notamment Roku Channel les chaicircnes drsquoApple TV et les fournisseurs de services de cacircble Au moment ougrave la guerre du streaming gagne en intensiteacute tout indique que la ldquoguerre de lrsquoagreacutegationrdquo srsquoaccentuera eacutegalement Tout le monde veut sa part du gacircteau mdash et surtout les fournisseurs drsquoaccegraves agrave Internet raquoEmily Groch laquo As streaming video services multiply the aggregation wars heat up raquo FierceVideo octobre 2019
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Au revoir lrsquoancien place agrave lrsquoancien
Les internautes ont deacutejagrave lrsquoem-barras du choix Ils en auront encore plus
Les annonces de lancements se multiplient depuis des mois services BET+ Pluto TV et Pluto TV Latino drsquoun autre geacuteant ameacutericain Viacom plate-forme documentaire de la BBC et Discovery ser-vice Salto de France Teacuteleacutevisions TF1 et M6hellip Au Canada le teacuteleacutediffuseur APTN (Aboriginal Peoples Television Network) ceacuteleacutebrait lrsquoanneacutee derniegravere ses 20 ans drsquoexistence et lanccedilait lumi une plateforme de videacuteo sur demande consacreacutee aux contenus autoch-tones laquo Aujourdrsquohui crsquoest le spectateur qui choisit raquo reacutesumait alors Monika Ille directrice drsquoAPTN Crsquoest pourquoi tant drsquoacteurs du milieu font le pari des ser-vices direct-to-consumer Lrsquoimportant crsquoest de nouer des relations directes avec ses clients
Mais cette prolifeacuteration de services ne risque-t-elle pas de confondre voire drsquoeacutepuiser les consomma-teurs Des signes avant-coureurs de cet eacutepuise-ment se faisaient deacutejagrave sentir sur le marcheacute ameacutericain au deacutebut de lrsquoanneacutee 2019 alors que les analystes drsquoAmpere Analysis observaient un ralentissement de la croissance du SVOD stacking soit le cumul de plusieurs abonnements Mecircme son de cloche dans les eacutetudes 2019 des firmes Deloitte United Talent Agency et GlobalWebIndex qui relevaient au prin-temps et agrave lrsquoautomne derniers certaines frustrations chez les consommateurs ameacutericains et britanniques
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laquo Malgreacute lrsquoeacutenorme taux drsquoadoption des services par abonnement les consommateurs expriment toujours des insatisfactions la plus grande eacutetant le coucirct lieacute agrave la gestion de plusieurs ser-vices Mecircme si les tarifs de certains services ne sont pas tregraves eacuteleveacutes ils srsquoaccumulent et de plus en plus de plateformes font actuellement leur apparition Jusqursquoagrave quel point les consom-mateurs voudront-ils plonger la main dans leurs poches pour obtenir du contenu [] Les for-faits regroupant plusieurs services offerts agrave moindre coucirct constituent lrsquoune des faccedilons de fideacuteliser les consommateurs et de leur en don-ner plus pour leur argentKatie Gilsenan laquo Is Entertainment Subscription Fatigue Setting In raquo GlobalWebIndex juillet 2019
Et oui les forfaits ou bouquets de chaicircnes offerts depuis long-temps par les distributeurs traditionnels de teacuteleacutevision payante renaissent de leurs cendres dans lrsquounivers numeacuterique Souvent deacutecrieacutes dans le passeacute en raison de leurs coucircts eacuteleveacutes et de leur manque de flexibiliteacute les forfaits sont de nouveau agrave lrsquoordre du jour compte tenu de la dispersion des contenus sur un nombre toujours croissant de services numeacuteriques concurrents Plusieurs forfaits 100 numeacuteriques sont offerts depuis un cer-tain temps que ce soit par lrsquoentremise de plateformes Web (Hulu+ Live TV YouTube TV Amazon Prime Video Channels) de lecteurs de diffusion en continu (Roku) ou de fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication et de teacuteleacutevision payante (Xfinity Flex de Comcast) Drsquoautres se sont ajouteacutes reacutecemment ou sont en cours de deacuteveloppement au Canada comme ailleurs
Initiatives reacutecentes de regroupement de servicesDes entreprises de tous les horizons (producteurs-teacuteleacutediffuseurs distribu-teurs de teacuteleacutevision payante fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication geacuteants du numeacuterique) expeacuterimentent avec les forfaits de contenus et de services en ligne Voici quelques exemples reacutecents
LES PRODUCTEURS-TEacuteLEacuteDIFFUSEURSregroupent leur contenu et leurs chaicircnes pour la distribution en ligne
Corus lance Stack TV un forfait de 12 chaicircnes sur Amazon Prime Canada
Disney offre un forfait qui comprend Disney+ ESPN+ et Hulu pour 1299 $US par mois
LES GEacuteANTS DES TECHNOLOGIEScreacuteent des forfaits de contenu pour fideacuteliser leurs utilisateurs
Apple envisagerait drsquooffrir degraves 2020 un superforfait qui comprendrait Apple News+ Apple TV+ et Apple Music
LES DISTRIBUTEURS DE TEacuteLEacuteVISION PAYANTEregroupent les services de teacuteleacute payante traditionnels et les services de contenu numeacuterique
Canal+ (France) et Sky Italia ont ajouteacute Netflix agrave leurs plateformes de teacuteleacute payante
Vodafone Espantildea offre un forfait qui comprend HBO Amazon et Netflix
LES FOURNISSEURS DE SERVICES DE TEacuteLEacuteCOMMUNICATIONajoutent des offres de contenu agrave leurs forfaits de services de teacuteleacutecommunication
T Mobile offre TVision Home qui comprend des possibiliteacutes de mise en forfait de Pandora iHeartRadio Amazon Prime Video Netflix et YouTube Kids Gracircce agrave un reacutecent partenariat plus de 80 millions de clients auront aussi accegraves agrave Quibi
Verizon a conclu une entente avec Disney en vue drsquooffrir gratuitement Disney+ agrave ses clients pendant un an
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CE Les jeunes plus nombreux
agrave srsquointeacuteresser aux forfaits
Aux Eacutetats-Unis
28 des adultes
sont plus susceptibles de srsquoabonner agrave une offre de streaming si celle-ci offre la possibiliteacute de grouper
plusieurs services
Chez les 18-29 ans cette proportion
grimpe agrave
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Source | The Hollywood Reporter novembre 2019
Le retour des forfaits ou bundling dans les indus-tries des eacutecrans reflegravete une tendance qui touche plus largement lrsquoensemble des marcheacutes de consommation en ligne Pour accroicirctre leur avantage concurrentiel les deacutetaillants numeacuteriques tentent agrave la fois de gonfler leurs inventaires et de personnaliser lrsquoexpeacuterience uti-lisateur Autrement dit ils doivent diversifier leur offre pour eacutelargir leur bassin de clients mais acheminer le bon produit agrave chaque client selon ses attentes et ses goucircts individuels Certains analystes estiment que les modegraveles actuels de bundling calqueacutes sur les faccedilons de faire de la teacuteleacutevision payante tradition-nelle favorisent le volume de contenu au deacutetriment de la personnalisation Les forfaits de service offrent plus de choix certes mais pas neacutecessairement les bons choix le bon contenu au bon moment sur le bon eacutecran
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LrsquoInde un marcheacute agrave surveiller
Plusieurs entreprises canadiennes ont reacuteussi agrave se position-ner dans le marcheacute de lrsquoInde ces derniegraveres anneacutees Essential Media Group Squeeze Studio Animation Blue Ant Internatio-nal Wattpad QYOU Mediahellip
Un traiteacute de coproduction audiovisuelle avec le Canada et des accords commerciaux avec les provinces de lrsquoOntario et de la Colombie-Britannique sont eacutegalement en place Crsquoest drsquoailleurs en Colombie-Britannique que le groupe Zee Entertainment Enterprises le plus important teacuteleacutediffuseur priveacute drsquoInde a choisi drsquoeacutetablir une antenne de production internationale Zee Studios International qui produira des contenus pour les marcheacutes mondiaux
Les industries meacutediatiques canadiennes sont donc bien placeacutees pour faire des affaires en Inde mdash et vice versa Agrave bien des eacutegards les tendances en Inde et ailleurs dans le monde se ressemblent bien qursquoen Inde elles semblent beaucoup plus accentueacutees Jetez un coup drsquoœil aux donneacutees qui suivent et vous constaterez que les grandes tendances du laquo mobile bon marcheacute et local raquo y progressent agrave grand pas preacutedominance eacutecrasante de la videacuteo sur mobile tarification persuasive (incluant de nouvelles approches innovantes comme le sachet pricing et les abonnements laquo mobile seulement raquo agrave tarif reacuteduit) et agrave la diffeacuterence des marcheacutes occidentaux large avance des plateformes locales sur les services eacutetrangers
La tendance au bundling est elle aussi tregraves bien implanteacutee en Inde Une eacutetude reacutecente de la firme KPMG souligne plus particuliegraverement la multiplication des partenariats entre les plateformes de videacuteo en ligne tant locales qursquoeacutetrangegraveres et les fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication du pays Autre eacutevolution surprenante des plateformes concur-rentes srsquoassocient laquo Par exemple notent les auteurs de lrsquoeacutetude de KPMG Zee5 et Alt Balaji ont eacutetabli des ententes de partage du contenu pour creacuteer ensemble des œuvres originales en hindi qui seront preacutesenteacutees exclusivement sur les deux plateformes raquo
La reacutegion de lrsquoAsie-Pacifique est souvent agrave lrsquoavant-garde des nouvelles tendances en matiegravere de technologie et de consommation comme nous lrsquoeacutevoquions dans notre Rapport sur les tendances de 2017 La rapide mutation des meacutedias numeacuteriques et des teacuteleacutecom-munications en Inde laisserait-t-elle preacutesager lrsquoavenir des marcheacutes au Canada et ailleurs dans le monde Agrave suivrehellip
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550 millionsdrsquoabonneacutes aux services de videacuteo en ligne drsquoici 2023
220 millionsde consommateurs de contenus de langue anglaise
Au second rang agrave lrsquoeacutechelle mondiale en matiegravere de consommation de videacuteo en ligne par habitant
400 millionsde consommateurs drsquoeacutemissions jeunesse
440 millionsde consommateurs de jeux videacuteo en ligne drsquoici 2022
Donneacutees mobiles
les moins chegraveresdu monde
EN QUELQUES CHIFFRES
Le marcheacute de lrsquoInde
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Sources | FMC (novembre 2017) StatistaKPMG (aoucirct 2019) KPMGEros Now (septembre 2019) Quartz India (janvier 2019) The Verge (septembre 2019)
70 minjouren moyenne sur les plateformes de videacuteo en ligne (65 minjour au Canada)
80 deacuteclarent que leurs besoins en diver-tissement sont entiegraverement combleacutes en ligne
Preacutefegraverent les
plateformes locales comme Hotstar (racheteacutee par Disney) et JioTV (initiative de lrsquoentreprise de teacuteleacutecommunication locale Reliance Jio) agrave Netflix et Amazon Prime Video
87 de lrsquoensemble de leur consommation de videacuteo se fait sur mobile
30 visionnent sur les plateformes des fournisseurs de services Internet
Paient beaucoup moinsLes abonnements mensuels aux services eacutetrangers coucirctent moins cher qursquoailleurs (140 $US pour Apple TV 180 $US pour Amazone Prime Video et 280 $US pour Netflix) mais peinent agrave concurrencer les plateformes locales dont les tarifs peuvent descendre jusqursquoagrave 040 $US par mois
Profil des consommateurs de videacuteo en ligne en Inde
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Successeurs de la geacuteneacutera-tion Z les laquo Alphas raquo sont neacutes entre 2010 et 2025 Crsquoest donc dire que la plupart ne sont toujours pas de ce monde
La paterniteacute de lrsquoappellation est attribueacutee agrave Mark McCrindle un chercheur en sciences sociales pour qui les Alphas formeront laquo la geacuteneacuteration la plus eacuteduqueacutee de tous les temps la geacuteneacuteration la plus technologiquement apte et la geacuteneacuteration la plus aiseacutee dans lrsquoensemble raquo Sans grande surprise la technologie est un eacuteleacutement cleacute qui caracteacuterise ce groupe deacutemographique les Alphas ne feront jamais lrsquoexpeacuterience drsquoun monde sans eacutecrans connecteacutes ou meacutedias sociaux Pour eux lrsquoaccegraves agrave du contenu de divertissement laquo agrave la demande raquo est totalement normaliseacute et bon nombre de leurs expeacuteriences numeacuteriques seront faccedilonneacutees par lrsquointelligence artificielle
Il est difficile pour le moment drsquoimaginer ce qui distinguera cette geacuteneacuteration lorsqursquoelle aura atteint lrsquoacircge adulte Drsquoici lagrave voici les activiteacutes favorites des jeunes Alpha canadiens en 2019
Geacuteneacuteration Alpha les enfants qui faccedilonneront le futur
98 des enfants canadiens regardent une
forme ou une autre de teacuteleacutevision ndash lineacuteaire ou Web ndash chaque mois
64 des enfants dans tous les groupes drsquoacircge indiquent que leur activiteacute favorite par temps libre est le
visionnement de contenu videacuteo
YouTube est la plateforme de choix en matiegravere de contenu videacuteo pour
78 des enfants acircgeacutes
de 7 agrave 11 ans et de
73 de ceux acircgeacutes de 2 agrave 6 ans
Au moins une fois par semaine
79 des enfants utilisent une console
de jeux tandis que
37 jouent pratiquement
tous les jours
Source | MTM Jr septembre 2019
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Source | MTM Jr septembre 2019
Activiteacutes favorites par groupe drsquoacircgePourcentage des reacutepondants
2-6 ans 7-11 ans 12-17 ans
Aller sur les meacutedias sociaux
Jouer Passer du temps avec des amis
Regarder la teacuteleacute lineacuteaire
Passer du temps en famille
Regarder de la videacuteo diffuseacutee en continu
Pratiquer des sports
Lire Regarder des livres
Eacutecouter de la musique
Regarder YouTube
Jouer agrave des jeux videacuteo
Jouer avec des jouets objets etc
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E-sport la nouvelle ligue majeurehellip et la nouvelle Soireacutee du hockey
laquo Les jeux ne constituent pas seulement un divertissement attrayant Ils sont aussi un endroit ougrave nouer et entretenir des amitieacutes raquoHub Entertainment Research Gaming 360 octobre 2019
Des stades pleins agrave craquer Des tournois qui attirent des dizaines de millions de spectateurs en ligne Des cyberathlegravetes qui empochent des salaires dans les sept chiffres Alors que la tendance du sport eacutelectronique (e-sport) a atteint les masses en Asie son expansion progresse agrave vitesse grand V et le secteur pourrait tregraves bien se deacutemocratiser plus tocirct qursquoon ne le croit en Ameacuterique du Nord
En quelques mots lrsquoe-sport est la branche compeacutetitive du jeu multijoueur Il est au jeu videacuteo ce que la LNH la NFL et la NBA sont au hockey au football et au basketball Lrsquoe-sport nrsquoest pas nouveau loin de lagrave mais il a fait une perceacutee remarquable en 2019 propulseacute par le pheacutenomegravene Fortnite
Et lrsquoe-sport nrsquoest pas limiteacute aux plus jeunes bien au contraire Cependant ils sont en grande partie responsables de son essor fulgurant
laquo Nous sommes plus en concurrence avec Fortnite (contre qui nous perdons) qursquoavec HBO raquoReed Hastings cofondateur et directeur de Netflix janvier 2019
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Source | GlobalWebIndex utilisateurs drsquoInternet canadiens acircgeacutes de 16 agrave 64 ans 2e trimestre 2019
Les mordus de sport eacutelectronique au Canada
Utilisateurs Internet ayant regardeacute un contenu jeu videacuteo
en direct
12
Utilisateurs Internet ayant regardeacute un tournoi de e-sport
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REacutePARTITION AcircGE
16mdash2436
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45mdash5420
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25mdash3424
REacutePARTITION AcircGE
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le monde
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le monde
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Lrsquoe-sport agrave lrsquoeacutechelle mondiale
PRINCIPALES PLATEFORMES
DE VISIONNEMENT
Twitch
Mixer
YouTube Gaming Live
Facebook Gaming
Les meacutedias les marques et les annonceurs ont pris conscience du poten-tiel de ce laquo sport-spectacle raquo du 21e siegravecle Au Canada Bell et Rogers se sont toutes deux lanceacutees dans la diffusion de lrsquoe-sport et RDS offre deacutesor-mais une section de sports eacutelectroniques sur son site Web Si la place du Canada dans le secteur demeure modeste (parmi les 41 pays eacutetudieacutes par GlobalWebIndex le Canada se classe au 26e rang en matiegravere de consomma-tion chez les 16-24 ans loin derriegravere les leaders de la reacutegion Asie-Pacifique) les tendances laissent preacutesager que le pheacutenomegravene prendra de lrsquoenvergure au cours des prochaines anneacutees
Mais crsquoest une fois de plus du cocircteacute des jeunes que lrsquoon voit poindre les eacutevolutions les plus profondes Au Canada comme aux Eacutetats-Unis le e-sport fait son entreacutee agrave lrsquoeacutecole par la grande porte Des activiteacutes parascolaires des ligues des tournois et des programmes de laquo e-sport eacutetudes raquo font leur apparition dans les eacutecoles secondaires Il existe mecircme des bourses drsquoeacutetudes universitaires pour les cyberathlegravetes les plus talentueux Il faut dire que le Canada nrsquoest pas en reste cocircteacute cyberathlegravetes Parmi les vingt eacutequipes de lrsquoOverwatch League ligue professionnelle de e-sport deacutedieacutee au jeu videacuteo Overwatch deux eacutequipes sont canadiennes le Defiant de Toronto et les Titans de Vancouver Lrsquoanneacutee derniegravere le Canadien Hayden Krueger alors acircgeacute de 17 ans a rafleacute la 3e place mdash et une bourse de 12 million $US mdash agrave la Fortnite World Cup
Sources | Futuresource et Newzoo 2019
Plus de
450 millions de spectateurs agrave lrsquoeacutechelle
mondiale en 2019
Plus de
4 000 tournois en 2018
Augmentation de
50 du visionnement de contenu e-sport
au cours de la derniegravere anneacutee chez les internautes de 16-64 ans
Revenus mondiaux (commandites billets droits
de teacuteleacutediffusion investissements des eacutediteurs de jeux)
environ 2 milliards $US drsquoici 2022
De loin la premiegravere avec plus
de 25 milliards drsquoheures visionneacutees
au T3 2019 Agrave quels jeux joueront les pros de lrsquoavenir Quels univers videacuteoludiques attireront les foules et deacutechaicircneront les passions des fans comme peuvent le faire les Flames de Calgary les Raptors de Toronto ou les Canadiens de Montreacuteal laquo Le jeu e-sport massif que tout le monde pourra regarder nrsquoexiste pas encore raquo affirme Michaeumll Daudignon fondateur de lrsquoagence Motivment Appel agrave nos talentueux creacuteateurs le deacutefi est lanceacute
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TikTok la fabrique culturelle des jeunes version meacutedia social
CE QUrsquoEST TIKTOK
laquo TikTok est une application qui permet de reacutealiser et de parta-ger de courtes videacuteos
Celles-ci se preacutesentent en format vertical et non carreacute mdash comme sur Snapchat ou les stories drsquoInstagram mdash et elles srsquoenchaicircnent sur un fil que lrsquoon fait deacutefiler vers le haut ou vers le bas au lieu de cliquer ou de balayer lrsquoeacutecran sur le cocircteacute Les creacuteateurs de videacuteos disposent sur TikTok drsquoune boicircte agrave outils bien remplie il y a des filtres comme sur Snapchat ainsi qursquoune biblio-thegraveque de sons pour accompagner les videacuteos Les utilisateurs sont vivement encourageacutes agrave interagir avec drsquoautres membres du reacuteseau par le truchement de videacuteos de ldquoreacuteponserdquo ou de ldquoduosrdquo (une fonctionnaliteacute qui permet aux utilisateurs de dupliquer une videacuteo pour y ajouter leur contribution) [hellip]
Il est facile drsquoy creacuteer des videacuteos gracircce aux outils mais aussi au long catalogue de bonnes raisons qui vous sont fournies pour en reacutealiser Vous pouvez fure-ter dans une immense bibliothegraveque de sons de videacute-oclips du moment drsquoextraits de seacuteries teacuteleacute de videacuteos YouTube ou creacuteeacutees par drsquoautres utilisateurs de TikTok Vous pouvez relever un deacutefi du genre ldquocap ou pas caprdquo participer agrave un megraveme danseacute ou faire une blague Ou bien vous pouvez vous moquer de tout ccedila raquo
John Herrman laquo How TikTok Is Rewriting the World raquo The New York Times mars 2019
TikTok est certainement le reacuteseau social videacuteo du moment Lanceacute en 2016 par le geacuteant ByteDance en Chine (ougrave il se nomme Douyin) puis en 2017 agrave lrsquointernational il connaicirct une croissance fulgurante en particulier chez les adolescents
TikTok succegravede tant agrave Vine qursquoagrave Musicaly deux preacutedeacuteces-seurs extrecircmement populaires chez les jeunes Vine une plateforme sociale de microvideacuteos de six secondes deacutetenue par Twitter a succombeacute en 2017 nrsquoayant jamais vraiment reacuteussi agrave percer au-delagrave des Eacutetats-Unis Pour Musicaly par contre le succegraves mondial eacutetait au rendez-vous Agrave tel point que cette appli sociale de laquo lip-synch raquo neacutee agrave Shanghai deacutevoreacutee par les enfants a eacuteteacute racheteacutee par ByteDance en 2017 puis fusionneacutee agrave TikTok en 2018 Aujourdrsquohui TikTok concurrence tregraves seacuterieusement Facebook Instagram et mecircme YouTube chez les geacuteneacuterations montantes
laquo Dans notre culture les influenceurs jouent un rocircle crucial Et ce nrsquoest pas drsquohier Il y a toujours eu des mondains des gens drsquoin-fluence lrsquoExposition universelle de Paris nrsquoimporte quel incontournable de la culture qui attire les foules agrave la recherche de culture Et en ce moment crsquoest TikTok raquo Adam Friedman producteur de musique citeacute dans Jia Tolentino laquo How TikTok Holds Our Attention raquo The New Yorker septembre 2019
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TikTok en chiffres
Sources | Business Insider SensorTower Oberlo Mediakix et GlobalWebIndex 2019
15 milliard de teacuteleacutechargements en date du mois de novembre 2019
Inde31
Chine12
Eacutetats-Unis8
Autres49
155pays
75langues
Offert dans
500 millions drsquoutilisateurs
actifs par mois dans le monde
En moyenne les utilisateurs passent
52minutes dans lrsquoapplication
66 des utilisateurs ont moins de 30 ans
Au Canada
14 des internautes de 16 agrave 24 ans
ont utiliseacute lrsquoapplication au 3e trimestre
de 2019Comparativement agrave
5 au 1er trimestre
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Mais lrsquoengouement pour TikTok ne serait-il comme celui pour Vine avant lui qursquoune mode passagegravere Plusieurs observateurs le croient TikTok nrsquoeacutechappe drsquoailleurs pas aux problegravemes eacutethiques et juridiques auxquels bien drsquoautres plate-formes sont confronteacutees Aux Eacutetats-Unis au Royaume-Uni en Inde et en Indoneacutesie on questionne ses pratiques de collecte de donneacutees personnelles et de censure ainsi que ses deacutera-pages en matiegravere de contenus impropres aux enfants
Quoi qursquoil advienne TikTok est surtout lrsquoune des deacutemons-trations les plus acheveacutees drsquoune tendance qui ne cesse de srsquoaccentuer au fil des anneacutees les technologies sont tou-jours plus sociales et pour les jeunes surtout creacuteent les lieux ougrave lrsquoon va pour srsquoapproprier la culture la fabri-quer et la partager Les communauteacutes TikTok agrave lrsquoinstar de celles de YouTube creacuteent leur propres influenceurs (lrsquoAlbertain Ben De Almeida par exemple) et leurs propres vedettes Certaines comme lrsquoauteur-interpregravete et rappeur Lil Nas X sont devenues des superstars planeacutetaires Le journaliste et essayiste torontois Calum Marsh observant les maniegraveres souvent tregraves fines dont les laquo tiktokeurs raquo srsquoap-proprient les films en vient mecircme agrave se demander srsquoil nrsquoy a pas lagrave quelques-uns de nos creacuteateurs cineacutema de lrsquoavenir
Plusieurs grands noms des meacutedias ont compris le potentiel marketing de TikTok Les maisons de disque srsquoassocient agrave des agences de contenu TikTok comme Flighthouse pour promouvoir leurs artistes Le reacuteseau NBC The Washington Post et Teen Vogue expeacuterimentent eux aussi sur la plate-forme pour promouvoir leurs marques Mais crsquoest en Chine comme crsquoest bien souvent le cas ces derniegraveres anneacutees que les avanceacutees sont les plus marqueacutees Lrsquoappli sœur de TikTok Douyin y comporte deacutejagrave des fonctionnaliteacutes de commerce eacutelectronique des minijeux et mecircme des micro-seacuteries dramatiques comme First Times Actually suivie par 12 million de tiktokeurs
Si lrsquoappli TikTok elle-mecircme ne survit pas il y a fort agrave parier que le laquo modegravele TikTok raquo deacutejagrave copieacute par Instagram et drsquoautres applis ameacutericaines comme Firework continuera drsquoinfluencer lrsquoeacutevolution des applis de contenus sociaux agrave lrsquoavenir
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Le meacutetavers numeacuterique le lieu de toutes les expeacuteriences
Avec son quart de milliard drsquoutilisateurs en majoriteacute des jeunes Fortnite deacuteveloppeacute par le stu-dio Epic Games srsquoimpose comme lrsquoun des grands pheacutenomegravenes culturels des derniegraveres anneacutees
Agrave lrsquoinstar de son rival Roblox Fortnite est agrave mi-chemin entre le jeu le reacuteseau social et le parc drsquoattractions On y joue on y consomme et on y creacutee des contenus on y rencontre des amis On y assiste mecircme agrave des concerts en direct en compagnie de millions drsquoautres spectateurs laquo Roblox et Fortnite sont des lieux reacutesume lrsquoentrepreneur numeacuterique Timmu Totildeke Il srsquoagit de veacuteritables mondes virtuels qui srsquoapparentent plus agrave des endroits physiques reacuteels qursquoaux jeux traditionnels raquo
Comme TikTok ces plateformes srsquoeacutelargissent progressivement pour offrir agrave leurs communau-teacutes de nouveaux contenus et surtout de nouvelles faccedilons de se les approprier et drsquointeragir Fortnite a inteacutegreacute de nombreuses marques populaires agrave son univers des habillages (skins) aux couleurs de la NFL des personnages des univers Marvel et John Wick ou encore une laquo icircle Weezer raquo ougrave lrsquoon pouvait eacutecouter les chansons du ceacutelegravebre groupe musical californien Lrsquoautomne dernier Fortnite srsquoest enrichi de fonctionnaliteacutes de chat vocal gracircce agrave lrsquoacquisition de lrsquoappli de chat pour adolescents Houseparty
Crsquoest au tour de Facebook de se lancer en 2020 dans lrsquoaventure de ces grands mondes vir-tuels Avec Horizon le geacuteant ameacutericain promet un vaste univers social immersif en reacutealiteacute virtuelle accessible sur les plateformes Oculus Quest et Rift On pourra mecircme y regarder des films
laquo Horizon part drsquoune place publique animeacutee ougrave les gens se rencontrent et socialisent pour srsquoeacutetendre sur un monde interconnecteacute qui per-met aux utilisateurs drsquoexplorer de nouveaux lieux de jouer agrave des jeux drsquoeacutetablir des communauteacutes et mecircme de creacuteer leurs propres nou-velles expeacuteriences raquoFacebook septembre 2019
laquo La reacutealisation la plus importante de Fortnite crsquoest peut-ecirctre le rocircle qursquoil est parvenu agrave jouer dans la vie de millions de personnes Pour les joueurs crsquoest un lieu social agrave freacutequenter au quotidien mdash un lieu numeacuterique pour flacircner ou se rencontrer apregraves lrsquoeacutecole qui transcende les quartiers les villes les pays et les continents [hellip] Pour beaucoup drsquoenfants et drsquoadultes Fortnite est un endroit pour passer du temps avec des proches et prendre des nouvelles de ses amis et de sa famille tout en jouant raquo Matthew Ball laquo Fortnite Is the Future but Probably Not for the Reasons You Think raquo REDEF feacutevrier 2019
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Fortnite Roblox
250 millions drsquoutilisateurs actifs par mois
100 millions drsquoutilisateurs actifs par mois
63 sont acircgeacutes de moins
de 25 ans
Auditoire principal
les 9-15 ans
6 agrave 10 heurespasseacutees chaque
semaine en moyenne sur la plateforme
Les enfants de moins de 13 ans passent plus de temps
sur Roblox que sur YouTube Netflix et Facebook
combineacutes
Pour certains entrepreneurs et futurologues les environne-ments comme Fortnite et Horizon preacutefigurent lrsquoavenir non pas du jeu de la reacutealiteacute virtuelle ou des meacutedias sociaux mais bien des plateformes et des interfaces informatiques elles-mecircmes au sens le plus large Ils seraient les premiegraveres eacutebauches drsquoun nouveau paradigme numeacuterique le laquo meacutetavers raquo qui remplacera le teacuteleacutephone intelligent et Internet tels que nous les connais-sons aujourdrsquohui Reste agrave savoir si cette vision se concreacutetisera vraiment et quand
Drsquoici lagrave la tendance actuelle est claire Pour des centaines de millions de personnes des jeunes en particulier les plateformes comme Twitch TikTok Fortnite et Roblox ne servent pas seu-lement agrave regarder du contenu sur un eacutecran Il srsquoagit de lieux ougrave aller passer du temps flacircner avec ses amis regarder du contenu et en creacuteer La technologie et le contenu nrsquoont jamais eacuteteacute aussi sociaux
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Le laquo meacutetavers raquo crsquoest quoi Lrsquoentrepreneur et investisseur Matthew Ball ancien chef de la strateacutegie drsquoAmazon Studios nous le reacutesume
laquo Le ldquomeacutetaversrdquo [hellip] est un lieu public virtuel creacuteeacute par la conver-gence entre une reacutealiteacute physique augmenteacutee et un espace virtuel persistant qui ne cesse jamais drsquoexister Dans sa forme la plus complegravete le meacutetavers srsquoeacutetendrait agrave la plupart des mondes vir-tuels voire agrave tous il serait fondamental aux expeacuteriences et aux interactions en reacutealiteacute augmenteacutee et constituerait un ldquoeacutequivalent numeacuteriquerdquo de la reacutealiteacute physique dans lequel tous les humains pourraient coexister simultaneacutement Crsquoest une eacutevolution drsquoInter-net Communeacutement on conccediloit le meacutetavers comme un monde qui ressemble agrave celui deacutecrit par Ernest Cline dans son roman Ready Player One (porteacute agrave lrsquoeacutecran par Steven Spielberg en 2018) [hellip]
[Tim Sweeney chef de la direction drsquoEpic Games] dit du meacutetavers qursquoil est en mesure de relier les humains entre eux drsquoune toute nouvelle faccedilon Mark Zuckerberg a souvent dit la mecircme chose crsquoest pourquoi il a fait lrsquoacquisition drsquoOculus ldquoSur le plan strateacutegique nous voulons construire la prochaine plateforme drsquoenvergure celle qui suivra le mobile [] [Oculus est un] pari agrave long terme sur lrsquoavenir de lrsquoinformatique [] Les environnements immersifs de la reacutealiteacute virtuelle et de la reacutealiteacute augmenteacutee feront bientocirct partie de la vie quotidiennerdquo raquo
Matthew Ball REDEF feacutevrier 2019
La diversification
fait bouger les choses
Au fur et agrave mesure qursquoils poursuivent leur expansion les geacuteants du numeacuterique comme Google Apple et Spotify cherchent agrave conqueacuterir de nouveaux territoires de contenu bouleversant les modegraveles drsquoaffaires des entreprises eacutetablies Comment ces modegraveles srsquoajuste-ront-ils Pleins feux sur deux secteurs dans la mire des geacuteants le jeu videacuteo et la baladodiffusion
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Comme dans les industries de la musique du film et de la teacuteleacutevision avant lui le secteur du jeu videacuteo voit la logique de lrsquoaccegraves mdash par opposition agrave celle de la possession mdash gagner peu agrave peu ses adeptes Jouer agrave un jeu videacuteo sera-t-il bientocirct aussi facile que drsquoeacutecou-ter une chanson sur Spotify ou de regarder une videacuteo sur YouTube Crsquoest lagrave toute la promesse du jeu videacuteo infonuagique (ou jeu agrave la demande cloud gaming en anglais)
Jeu videacuteo rueacutee vers le nuage
Ce qursquoest le jeu videacuteo infonuagique
Lrsquoexpression couvre plusieurs pratiques mais essentiel-lement le principe est le mecircme qursquoavec tout service de musique ou de videacuteo sur demande le jeu est stockeacute et exeacutecuteacute sur un serveur agrave distance puis diffuseacute en continu sur lrsquoappareil drsquoun utilisateur
Pour rendre tout cela plus concret imaginons une joueuse En attendant lrsquoautobus elle deacutecide drsquoessayer le dernier titre de son grand studio preacutefeacutereacute Elle sort son teacuteleacutephone intelligent et en moins de deux minutes entame lrsquoaventure Arriveacutee agrave la maison elle deacutepose son teacuteleacutephone allume son teacuteleacuteviseur intelligent et reprend le jeu ougrave elle lrsquoa laisseacute Sauf que deux heures plus tard le titre srsquoavegravere ennuyeux Pas grave son abonnement au service de jeu agrave la demande dudit studio lui donne accegraves agrave lrsquoentiegravereteacute de son catalogue ainsi qursquoagrave 100 heures de jeu par mois Agrave une autre eacutepoque elle aurait flambeacute quelques centaines mdash sinon quelques milliers mdash de dollars sur un ordinateur ou une console de jeu puis une autre centaine sur le jeu lui-mecircme et aurait attendu une heure ou deux son teacuteleacutechargement tout ccedila pour lrsquoabandonner deux heures plus tard
Mais tout ccedila crsquoest encore plus ou moins hors de porteacutee
2020 Agrave LrsquoAUBE DE LrsquoEgraveRE DU JEU VIDEacuteO DIFFUSEacute EN CONTINU
En 2019 plus de 25 milliards de joueurs ont collectivement deacutepenseacute quelque 1521 milliards $US en jeux videacuteo Avec un poids de 685 milliards le jeu mobile repreacutesente la part du lion de ce marcheacute Une eacutetude de GlobalWebIndex meneacutee dans 45 pays au second trimestre de 2019 montre drsquoailleurs que 715 des utilisa-teurs drsquoInternet acircgeacutes de 16 agrave 64 ans utilisent un teacuteleacutephone intelli-gent pour jouer agrave des jeux videacuteo Crsquoest donc dire qursquoil existe deacutejagrave un large bassin de joueurs sur mobile precircts agrave payer pour du contenu
En parallegravele la performance des systegravemes drsquoopeacuteration mobiles srsquoaf-fine constamment permettant aux deacuteveloppeurs de jeux drsquooffrir des expeacuteriences de meilleure qualiteacute et de publier des titres qui peuvent espeacuterer rivaliser avec la concurrence sur console et PC
Tout ccedila ouvre la porte agrave un avenir brillant pour le jeu videacuteo info-nuagique multiplateforme Zion Market Research preacutevoit drsquoailleurs une croissance annuelle de 27 au cours des six prochaines anneacutees pour le secteur avec des ventes preacutevues de plus de 69 milliards $US en 2026
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Il existe toutefois deux principaux deacutefis tech-nologiques agrave relever avant un deacutecollage en bonne et due forme du jeu videacuteo infonua-gique la performance reacuteseau et la consom-mation en donneacutees
Le premier est crucial en jeu videacuteo aucun joueur ne veut drsquoune expeacuterience saccadeacutee ou ralentie par une mauvaise connexion surtout dans le cadre drsquoun jeu multijoueur en ligne comme Fortnite ou League of Legends ougrave une connexion rapide et stable est cruciale
Le second est eacutevident si les forfaits mobiles agrave don-neacutees illimiteacutees sont la norme dans plusieurs marcheacutes ce nrsquoest pas le cas au Canada Prenons lrsquoexemple de Google Stadia la plateforme de jeu videacuteo info-nuagique deacutevoileacutee par le geacuteant du Web en 2019 Mecircme avec la configuration minimale recommandeacutee jouer agrave un jeu sur mobile pendant une heure grugerait quelque 45 GB de donneacutees selon PC Gamer De quoi seacuterieusement entamer sa limite mensuelle de donneacutees cellulaireshellip
Ici une solution point agrave lrsquohorizon la 5G analyseacutee dans le premier chapitre La nouvelle geacuteneacuteration de reacuteseaux cellulaires offrira aux joueurs une connexion infiniment plus rapide et plus stable ideacuteale pour le jeu videacuteo infonuagique entre autres Reste agrave voir si lrsquoarri-veacutee de la 5G sonnera le glas des limites de donneacutees cellulaires mensuelles
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Les principaux joueurs dans lrsquoaregravene du jeu videacuteo infonuagique
LES GEacuteANTS TECHNOLOGIQUES
Google Stadia1199 $ par mois
au Canada
Apple Arcade599 $ par mois
au CanadaMicrosoft xCloudEn deacuteveloppement
AmazonEn deacuteveloppement
selon plusieurs sources
LES GRANDS NOMS DU JEU VIDEacuteO LES laquo OUTSIDERS raquo
PlayStation Now de Sony1299 $ par mois au Canada
Uplay+ drsquoUbisoft1999 $ par mois au Canada
Project Atlas drsquoElectronic ArtsEn deacuteveloppement
Verizon GamingEn deacuteveloppement
WalmartEn exploration
selon plusieurs sources
LES JOUEURS PLACENT LEURS PIONS
De nombreux geacuteants du Web et du jeu videacuteo ont annonceacute leur incursion dans le cloud gaming au cours de la derniegravere anneacutee Que ce soit par un abonnement agrave une base de jeux teacuteleacutechargeables ou agrave un service de jeu infonuagique laquo natif raquo quelques premiers pas ont eacuteteacute accomplis au fil de la derniegravere anneacutee
Si lrsquoarriveacutee des geacuteants de la techno enclenche une course vers le nuage dans le milieu du jeu difficile de preacutevoir la rapiditeacute avec laquelle le jeu videacuteo info-nuagique sera adopteacute par les joueurs Pour le preacute-sident-directeur geacuteneacuteral de la firme de recherche DFC Intelligence David Cole cette technologie est loin de menacer la console car les modegraveles drsquoaf-faires restent agrave bacirctir Neacuteanmoins le cofondateur et preacutesident-directeur geacuteneacuteral drsquoUbisoft Yves Guillemot croit pour sa part que la prochaine geacuteneacuteration de consoles sera la derniegravere avant que lrsquoindustrie nrsquoem-brasse lrsquoinfonuagique
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INCIDENCES SUR LES MODEgraveLES DrsquoAFFAIRES
Le passage au nuage pourrait venir avec son lot drsquoavantages et de deacutefis pour les deacutetenteurs de pro-prieacuteteacute intellectuelle du milieu du jeu videacuteo Un eacutediteur deacutetenant sa propre plateforme de jeu videacuteo infonua-gique par abonnement pourrait par exemple reacutegula-riser ses revenus diminuant ainsi sa deacutependance agrave la peacuteriode cruciale des fecirctes Reste qursquoil faudra pouvoir rivaliser technologiquement mdash donc financiegraverement mdash avec les geacuteants des technologies Leurs services reposeront eux sur un reacuteseau international de ser-veurs agrave la fine pointe
Drsquoautres pourraient se positionner comme fournis-seurs de contenus pour les plateformes de jeu videacuteo infonuagique qui reacuteussiront agrave se deacutemarquer Sauf que le simple exemple de Google Stadia illustre ici une complication Google a ouvert agrave lrsquoautomne 2019 un studio de creacuteation deacutedieacute agrave alimenter sa plateforme en jeux de quoi reacuteduire la deacutependance de Stadia aux deacuteveloppeurs tiers
Verra-t-on lrsquoapparition drsquoun laquo Netflix du jeu raquo un agreacute-gateur pouvant eacuteviter aux joueurs drsquoavoir agrave srsquoabonner agrave plusieurs plateformes Si crsquoest le cas comment srsquoy eacutetablirait le partage des revenus
Facile de voir que nous sommes devant un champ des possibles mdash et un seacuterieux nombre de questions en suspens mdash en consideacuterant lrsquoeacutevolution des modegraveles drsquoaffaires de lrsquoindustrie du jeu videacuteo sous la lorgnette de lrsquoinfonuagique Lrsquoenjeu est particuliegraverement signi-ficatif pour le Canada consideacuterant lrsquoimportance de lrsquoindustrie du jeu videacuteo au pays
EN CHIFFRES
Lrsquoindustrie canadienne du jeu videacuteo
2019HAUSSE PAR RAPPORT Agrave 2017
INCIDENCE SUR LE PIB 45 milliards $ CA + 20
REVENUS ANTICIPEacuteS 36 milliards $ CA + 15
EMPLOIS DIRECTS (EacuteQUIVALENCE TEMPS PLEIN)
27 700 + 28
ENTREPRISES ACTIVES AU CANADA 692 + 16
Source | Entertainment Software Association of Canada 2019
86 des studios au Canada sont des PME de moins
de 26 employeacutes
84 de ces studios sont
de proprieacuteteacute canadienne
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Baladodiffusion Spotify bouscule lrsquoindustrie
Mecircme si la baladodiffusion ne repreacutesente qursquoune portion rela-tivement petite de lrsquoensemble de lrsquoindustrie meacutediatique aucun autre meacutedia ne suscite autant drsquoenthousiasme
Srsquoil ne fait nul doute que les auditeurs sont au rendez-vous et que les revenus publicitaires dans le secteur augmenteront lrsquoindustrie se trouve neacuteanmoins devant deux obstacles elle doit pouvoir convaincre les auditeurs de payer pour acceacuteder agrave du contenu et elle doit consolider sa capaciteacute agrave attirer les investisse-ments publicitaires
LA COURSE AUX ABONNEacuteS PAYANTS SPOTIFY JETTE UN PAVEacute DANS LA MARRE
Avec 248 millions drsquoutilisateurs mensuels dont 113 millions drsquoabonneacutes au service payant Spotify Premium au T3 2019 Spotify deacuterobe le tapis sous les pieds de bien des acteurs du milieu de la balado qui espegraverent moneacutetiser davantage leurs auditoires au moyen drsquoabonnements
Ses 113 millions drsquoauditeurs peuvent deacutesormais se servir de Spotify pour eacutecouter des balados sans publiciteacute De plus par lrsquoacquisition de Gimlet Media Spotify srsquoassure drsquoavoir sur sa plateforme le catalogue de lrsquoun des eacutediteurs les plus connus mdash et drsquoen tirer des exclu-siviteacutes Et crsquoest sans mentionner les seacuteries que la plateforme commande agrave des producteurs tiers dont Michelle et Barack Obama entre autres La strateacutegie de la plateforme semble fonctionner entre janvier et aoucirct 2019 lrsquoauditoire de balados de Spotify a presque doubleacute
Spotify est donc bien placeacute pour reacutecolter une grande part des revenus toujours croissants que les abonnements aux balados geacutenegraverent en partie gracircce agrave son offre audio consolideacutee On le sait la plateforme propose quelque 50 millions de chansons ce qui en fait un guichet de service unique pour lrsquoeacutecoute de contenu audio Drsquoautres modegraveles inteacutegreacutes semblables sont preacutesents au Canada notamment CBC Listen Ohdio et QUB radio qui offrent chacun leur propre seacutelection de contenu audio Cependant parmi ceux-ci aucun ne transforme lrsquoeacutecoute en argent par le truchement drsquoabonnements ni nrsquoheacuteberge du contenu qui nrsquoest pas le leur
Spotify nrsquoest pas le seul gros joueur agrave se positionner de plus en plus agressivement sur le mar-cheacute de la balado Apple Amazon et Luminary redoublent leurs efforts et leurs investissements
Quelques donneacutees sur la balado
Plus de
750 000 seacuteries creacuteeacutees
36 des adultes canadiens eacutecoutent au moins un eacutepisode par mois soit un bassin drsquoenviron 10 millions de personnes
Revenus publicitaires mondiaux de
16 milliard $USdrsquoici 2022
Outre la publiciteacute la balado se moneacutetise par toutes sortes de moyens abonnements produits deacuteriveacutes adaptations en seacuteries et films eacuteveacutenementiel pourboireshellip
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Facile drsquoentrevoir ici une surenchegravere de la part des plateformes pour attirer de grands noms afin de produire des balados exclusives pouvant justifier un abonnement Le risque la balkanisation drsquoun eacutecosystegraveme de distribution auparavant plus ouvert
Le modegravele drsquoaffaires des creacuteateurs et des eacutediteurs de balados devra srsquoadapter Deviendront-ils des fournisseurs de contenus pour des plateformes audio
APPLEfinance des seacuteries exclusives agrave Apple Podcasts plateforme drsquoeacutecoute la plus utiliseacutee agrave ce jour
LUMINARYlanceacutee lrsquoeacuteteacute dernier et financeacutee agrave hauteur de 100 millions $US deacutetient un catalogue exclusif dans lequel on trouve des personnaliteacutes telles que Trevor Noah Lena Dunham et Karamo Brown
GOOGLEa lanceacute sa propre application drsquoeacutecoute pour teacuteleacutephone Android systegraveme drsquoexploitation mobile le plus reacutepandu du monde et indexe deacutesormais des eacutepisodes de balados agrave ses reacutesultats de recherche Et crsquoest sans mentionner YouTube mdash la plateforme drsquoeacutecoute de balados la plus utiliseacutee du Canada
AMAZON AUDIBLEne les nomme pas laquo balados raquo mais ses Originals des contenus audio exclusifs sont produits en collaboration avec des gens de la trempe de Lorne Michaels et Reese Witherspoon et incluent des performances de Meryl Streep Peter Dinklage Audra McDonald et Aidy Bryant entre autres
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LA COURSE AUX DOLLARS PUBLICITAIRES VERS LA PROGRAMMATIQUE ET UNE MEILLEURE MESURABILITEacute
Lrsquoindustrie de la balado continue de tirer la majeure partie de ses revenus de la publiciteacute du moins pour lrsquoins-tant Mais le marcheacute publicitaire en baladodiffusion est loin drsquoecirctre aussi mature qursquoen videacuteo ou en affichage numeacuterique Les tarifs sont encore calculeacutes sur la base des teacuteleacutechargements (plutocirct que lrsquoeacutecoute reacuteelle) et la publiciteacute est toujours largement vendue de faccedilon traditionnelle Le placement publicitaire programmatique ne repreacutesentait que 13 des revenus publicitaires de lrsquoindustrie de la balado en 2018
Encore ici il y a fort agrave parier que crsquoest Spotify qui fera bouger les choses
La plateforme permet deacutejagrave agrave ses annonceurs de cibler les utilisateurs de son tiers de service gratuit en fonction des balados qursquoils eacutecoutent et opegravere deacutejagrave une place de marcheacute qui permet aux annonceurs et agences de facilement acheter du temps publicitaire audio La publiciteacute programmatique repreacutesentait deacutejagrave 20 des revenus de Spotify en mars 2019 Bien que la plateforme en soit toujours aux balbutiements de la programmatique en balado Julie Clarke directrice mondiale des ventes automatiseacutees de Spotify affirme que lrsquoentreprise explore les faccedilons de reacuteinventer son expeacuterience publicitaire en fonction de son arriveacutee dans ce secteur
Et en ce qui concerne la mesurabiliteacute de la performance des investissements publici-taires en balado il reste aussi des pas de geacuteants agrave accomplir pour passer du simple nombre de teacuteleacutechargements agrave quelque chose de beaucoup plus granulaire Ici il fau-dra peut-ecirctre attendre que les nouveaux geacuteants de la balado prennent leur erre drsquoaller
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laquo Nous verrons probablement beaucoup drsquoentreprises speacutecialiseacutees en mesure et analytique de balados avaleacutees par Spotify Apple et drsquoautres plateformes affirme Nicholas Quah fondateur de Hot Pod Les choses seront calmes pendant un an ou deux mais une fois que le marcheacute aura deacutecanteacute une autre vague drsquoacquisitions et de fusions se produira raquoNicholas Quah fondateur de Hot Pod
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Le retour des forfaits teacuteleacute version
20Preacuteparez-vous agrave davantage de choix de services de diffusion en continu dans lrsquoanneacutee agrave venir De nouvelles plateformes font leur entreacutee sur le marcheacute du contenu numeacuterique certaines pro-venant de tregraves grandes entreprises Les pro-ducteurs de contenu en beacuteneacuteficieront mais les consommateurs commenceront-ils agrave se sen-tir submergeacutes Beaucoup drsquointervenants des industries meacutediatiques croient qursquoil est temps de repenser mdash et de regrouper de nouveau mdash lrsquoexpeacuterience de contenu en ligne
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laquo Netflix la plateforme qui fait trembler les socieacuteteacutes meacutediatiques traditionnelles est le chef de file incontesteacute [hellip] Mais de nouveaux concurrents aux ressources financiegraveres colossales certains armeacutes de contenu incontournable veulent leur part du gacircteau raquoElizabeth Winkler laquo The Real Streaming Race Starts Now raquo The Wall Street Journal feacutevrier 2019
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Que les jeux du streaming commencent
Friends The Office les films et les seacuteries des univers Star Wars et Marvel jusqursquoagrave maintenant les abonneacutes canadiens de Netflix pouvaient visionner ces contenus agrave succegraves sur la ceacutelegravebre plate-forme ameacutericaine mais plus pour longtemps
Agrave lrsquoavenir bon nombre de ces œuvres populaires seront plutocirct offertes par les nouveaux services de videacuteo sur demande par abonnement (VSDA) lanceacutes par de gros concurrents Disney Apple et les grandes banniegraveres meacutedia des geacuteants des teacuteleacutecommunications ATampT (WarnerMedia) et Comcast (NBCUniversal) notamment
Pour bien des observateurs la laquo guerre du streaming raquo srsquoannonce plus acharneacutee que jamais Certes la concur-rence sur le marcheacute de la videacuteo en ligne est deacutejagrave feacuteroce Il existe des centaines de services par abonnement la plupart de petite ou moyenne envergure ou srsquoadressant agrave des auditoires de niche Plus de 300 plateformes sont drsquoores et deacutejagrave offertes aux Eacutetats-Unis Au Canada on preacutevoit qursquoune cinquantaine de services seront accessibles aux consommateurs cette anneacutee y compris les services canadiens comme Crave Club Illico Gem Toutv Extra APTN lumi ou encore OUTtv Mais ces services ne disposent pas des ressources de grandes multinationales comme Netflix et Amazon
Ce nrsquoest pas le cas des nouveaux acteurs ameacutericains qui font leur entreacutee dans lrsquoaregravene du streaming en 2019 et en 2020 Disney ATampT Comcast et Apple deacutetiennent les capitaux les marques et les catalogues de contenus neacutecessaires pour affronter Netflix et Amazon
Tandis que les deacutepenses srsquoemballent (concurrence pour les talents flambeacutee des investis-sements en contenus originaux et en acquisitions) le prix des abonnements lui demeure bas conseacutequence de la guerre que se livrent les titans mais aussi des attentes des consommateurs tregraves sensibles aux hausses de tarifs Netflix a perdu plus de 100 000 abonneacutes aux Eacutetats-Unis au second trimestre de 2019 le premier recul en pregraves drsquoune deacutecennie et nrsquoa pas atteint sa cible de nouveaux abonneacutes au trimestre suivant Au Canada on preacutedit une leacutegegravere diminution de la part de marcheacute de Netflix drsquoici 2023 tandis que la plateforme canadienne Crave gagne du terrain
La chasse aux bonnes vieilles sitcomsLes comeacutedies de situation marquantes des anneacutees 1990 et 2000 nrsquoont perdu ni de leur attrait ni de leur valeur marchande Les plate-formes de diffusion en ligne se les arrachent agrave coup de centaines de millions de dollars preuve de la pression exerceacutee par la concur-rence sur le prix des licences de streaming
425 millions $USpour Friends
500 millions $USpour Seinfeld
500 millions $USpour The Office
15 milliards $US(selon les estimations) pour les seacuteries The Big Bang Theory et Two and a Half Men
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Abonnements aux services de videacuteo sur
demande en 2024EN MILLIONS PREacuteVISIONS
Digital TV Research septembre 2019
Deacutepenser plus (en contenu) facturer moins (au consommateur) lrsquoenjeu est grand pour les petites et moyennes plateformes qui ne peuvent compter sur des dizaines de millions drsquoabonneacutes ou sur les revenus tireacutes drsquoautres activiteacutes par exemple le commerce eacutelectronique (Amazon) les ventes drsquoeacutequipements (Apple) le tourisme (Disney) ou les services de teacuteleacutecommunication (ATampT Comcast) Pour les produc-teurs de contenus cependant lrsquoarriveacutee de nouveaux concurrents de taille pourraient srsquoaveacuterer beacuteneacutefique plus drsquoacheteurs potentiels plus drsquoargent disponible Parmi ces acheteurs figure Quibi la plateforme attendue en 2020 de contenus en format court 100 mobile piloteacutee par Jeffrey Katzenberg et Meg Whitman figures leacutegendaires de Hollywood et de la Silicon Valley Financeacutee agrave coup de milliards Quibi srsquointeacuteresse aux talents canadiens et deacuteveloppe deacutejagrave des projets avec Bell Meacutedia et Look Mom Productions Drsquoautres producteurs canadiens pourraient bien voir leurs carnets de commandes se remplir dans les anneacutees agrave venir
Autres 238
Chine 291
Apple TV+ 13
Netflix 219
Disney+ 82
Amazon 127
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SOCIEacuteTEacute MEgraveRE
Disney Apple ATampT Comcast
LANCEMENT Novembre 2019
Novembre 2019
Mai 2020
Avril 2020 pour clients Comcast
Juillet 2020 partout aux Eacutetats-Unis
OFFERT AU CANADA
Oui Oui Oui
Le contenu sera offert aux abonneacutes de la plateforme Crave de Bell au Canada
Non annonceacute
TARIFS 899 $CA mois
599 $CAmois
Peacuteriode drsquoessai gratuite pendant un an offerte aux acheteurs de nouvel eacutequipement Apple
1499 $USmois aux Eacutetats-Unis
Gratuit pour certains clients de HBO et des services mobiles ou Internet drsquoATampT
Trois niveaux de prix
1 Gratuit Avec publiciteacute accegraves agrave une programmation limiteacutee
2 499$USmois Avec publiciteacute accegraves agrave toute la programmation Gratuit pour clients Comcast
3 999$USmois Sans publiciteacute accegraves agrave toute la programmation
DEacutePENSES EN CONTENU
En 2019 Disney a deacutepenseacute 24 G$US pour lrsquoensemble du contenu et 71 G$US pour acqueacuterir les actifs de contenu de Fox
Apple deacutepensera 6 G$US la premiegravere anneacutee
Dans lrsquoensemble ATampT a consacreacute 14 G$US au contenu en 2018
Dans lrsquoensemble la socieacuteteacute megravere NBCUniversal a consacreacute 11 G$US au contenu en 2018
Jetons un coup drsquoœil aux sommes que les nouveaux protagonistes deacutepensent en contenu agrave la date de lancement de leur plateforme et aux droits drsquoabonnement qui seront exigeacutes
Agrave titre de comparaison preacutecisons que Netflix a consacreacute 15 mil-liards $US au contenu en 2019 et que ses tarifs commencent agrave 999 $ par mois au pays Amazon deacutepenserait pour sa part 6 mil-liards $US en contenu original les Canadiens doivent deacutebourser 799 $CA par mois pour srsquoabonner agrave Prime son service de livraison et de contenu
Nouveaux concurrents de Netflix et drsquoAmazon en diffusion en continu
En 2019 les entreprises meacutediatiques et de divertissement aux Eacutetats-Unis auraient deacutepenseacute plus de 120 milliards $US en contenu original selon une analyse de Variety Intelligence Platform
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laquo Depuis le lancement des chaicircnes drsquoAmazon de plus en plus de plateformes srsquointeacuteressent agrave lrsquoagreacutegation de contenu pour offrir aux consommateurs flexibiliteacute et commoditeacute notamment Roku Channel les chaicircnes drsquoApple TV et les fournisseurs de services de cacircble Au moment ougrave la guerre du streaming gagne en intensiteacute tout indique que la ldquoguerre de lrsquoagreacutegationrdquo srsquoaccentuera eacutegalement Tout le monde veut sa part du gacircteau mdash et surtout les fournisseurs drsquoaccegraves agrave Internet raquoEmily Groch laquo As streaming video services multiply the aggregation wars heat up raquo FierceVideo octobre 2019
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Au revoir lrsquoancien place agrave lrsquoancien
Les internautes ont deacutejagrave lrsquoem-barras du choix Ils en auront encore plus
Les annonces de lancements se multiplient depuis des mois services BET+ Pluto TV et Pluto TV Latino drsquoun autre geacuteant ameacutericain Viacom plate-forme documentaire de la BBC et Discovery ser-vice Salto de France Teacuteleacutevisions TF1 et M6hellip Au Canada le teacuteleacutediffuseur APTN (Aboriginal Peoples Television Network) ceacuteleacutebrait lrsquoanneacutee derniegravere ses 20 ans drsquoexistence et lanccedilait lumi une plateforme de videacuteo sur demande consacreacutee aux contenus autoch-tones laquo Aujourdrsquohui crsquoest le spectateur qui choisit raquo reacutesumait alors Monika Ille directrice drsquoAPTN Crsquoest pourquoi tant drsquoacteurs du milieu font le pari des ser-vices direct-to-consumer Lrsquoimportant crsquoest de nouer des relations directes avec ses clients
Mais cette prolifeacuteration de services ne risque-t-elle pas de confondre voire drsquoeacutepuiser les consomma-teurs Des signes avant-coureurs de cet eacutepuise-ment se faisaient deacutejagrave sentir sur le marcheacute ameacutericain au deacutebut de lrsquoanneacutee 2019 alors que les analystes drsquoAmpere Analysis observaient un ralentissement de la croissance du SVOD stacking soit le cumul de plusieurs abonnements Mecircme son de cloche dans les eacutetudes 2019 des firmes Deloitte United Talent Agency et GlobalWebIndex qui relevaient au prin-temps et agrave lrsquoautomne derniers certaines frustrations chez les consommateurs ameacutericains et britanniques
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laquo Malgreacute lrsquoeacutenorme taux drsquoadoption des services par abonnement les consommateurs expriment toujours des insatisfactions la plus grande eacutetant le coucirct lieacute agrave la gestion de plusieurs ser-vices Mecircme si les tarifs de certains services ne sont pas tregraves eacuteleveacutes ils srsquoaccumulent et de plus en plus de plateformes font actuellement leur apparition Jusqursquoagrave quel point les consom-mateurs voudront-ils plonger la main dans leurs poches pour obtenir du contenu [] Les for-faits regroupant plusieurs services offerts agrave moindre coucirct constituent lrsquoune des faccedilons de fideacuteliser les consommateurs et de leur en don-ner plus pour leur argentKatie Gilsenan laquo Is Entertainment Subscription Fatigue Setting In raquo GlobalWebIndex juillet 2019
Et oui les forfaits ou bouquets de chaicircnes offerts depuis long-temps par les distributeurs traditionnels de teacuteleacutevision payante renaissent de leurs cendres dans lrsquounivers numeacuterique Souvent deacutecrieacutes dans le passeacute en raison de leurs coucircts eacuteleveacutes et de leur manque de flexibiliteacute les forfaits sont de nouveau agrave lrsquoordre du jour compte tenu de la dispersion des contenus sur un nombre toujours croissant de services numeacuteriques concurrents Plusieurs forfaits 100 numeacuteriques sont offerts depuis un cer-tain temps que ce soit par lrsquoentremise de plateformes Web (Hulu+ Live TV YouTube TV Amazon Prime Video Channels) de lecteurs de diffusion en continu (Roku) ou de fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication et de teacuteleacutevision payante (Xfinity Flex de Comcast) Drsquoautres se sont ajouteacutes reacutecemment ou sont en cours de deacuteveloppement au Canada comme ailleurs
Initiatives reacutecentes de regroupement de servicesDes entreprises de tous les horizons (producteurs-teacuteleacutediffuseurs distribu-teurs de teacuteleacutevision payante fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication geacuteants du numeacuterique) expeacuterimentent avec les forfaits de contenus et de services en ligne Voici quelques exemples reacutecents
LES PRODUCTEURS-TEacuteLEacuteDIFFUSEURSregroupent leur contenu et leurs chaicircnes pour la distribution en ligne
Corus lance Stack TV un forfait de 12 chaicircnes sur Amazon Prime Canada
Disney offre un forfait qui comprend Disney+ ESPN+ et Hulu pour 1299 $US par mois
LES GEacuteANTS DES TECHNOLOGIEScreacuteent des forfaits de contenu pour fideacuteliser leurs utilisateurs
Apple envisagerait drsquooffrir degraves 2020 un superforfait qui comprendrait Apple News+ Apple TV+ et Apple Music
LES DISTRIBUTEURS DE TEacuteLEacuteVISION PAYANTEregroupent les services de teacuteleacute payante traditionnels et les services de contenu numeacuterique
Canal+ (France) et Sky Italia ont ajouteacute Netflix agrave leurs plateformes de teacuteleacute payante
Vodafone Espantildea offre un forfait qui comprend HBO Amazon et Netflix
LES FOURNISSEURS DE SERVICES DE TEacuteLEacuteCOMMUNICATIONajoutent des offres de contenu agrave leurs forfaits de services de teacuteleacutecommunication
T Mobile offre TVision Home qui comprend des possibiliteacutes de mise en forfait de Pandora iHeartRadio Amazon Prime Video Netflix et YouTube Kids Gracircce agrave un reacutecent partenariat plus de 80 millions de clients auront aussi accegraves agrave Quibi
Verizon a conclu une entente avec Disney en vue drsquooffrir gratuitement Disney+ agrave ses clients pendant un an
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CE Les jeunes plus nombreux
agrave srsquointeacuteresser aux forfaits
Aux Eacutetats-Unis
28 des adultes
sont plus susceptibles de srsquoabonner agrave une offre de streaming si celle-ci offre la possibiliteacute de grouper
plusieurs services
Chez les 18-29 ans cette proportion
grimpe agrave
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Source | The Hollywood Reporter novembre 2019
Le retour des forfaits ou bundling dans les indus-tries des eacutecrans reflegravete une tendance qui touche plus largement lrsquoensemble des marcheacutes de consommation en ligne Pour accroicirctre leur avantage concurrentiel les deacutetaillants numeacuteriques tentent agrave la fois de gonfler leurs inventaires et de personnaliser lrsquoexpeacuterience uti-lisateur Autrement dit ils doivent diversifier leur offre pour eacutelargir leur bassin de clients mais acheminer le bon produit agrave chaque client selon ses attentes et ses goucircts individuels Certains analystes estiment que les modegraveles actuels de bundling calqueacutes sur les faccedilons de faire de la teacuteleacutevision payante tradition-nelle favorisent le volume de contenu au deacutetriment de la personnalisation Les forfaits de service offrent plus de choix certes mais pas neacutecessairement les bons choix le bon contenu au bon moment sur le bon eacutecran
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LrsquoInde un marcheacute agrave surveiller
Plusieurs entreprises canadiennes ont reacuteussi agrave se position-ner dans le marcheacute de lrsquoInde ces derniegraveres anneacutees Essential Media Group Squeeze Studio Animation Blue Ant Internatio-nal Wattpad QYOU Mediahellip
Un traiteacute de coproduction audiovisuelle avec le Canada et des accords commerciaux avec les provinces de lrsquoOntario et de la Colombie-Britannique sont eacutegalement en place Crsquoest drsquoailleurs en Colombie-Britannique que le groupe Zee Entertainment Enterprises le plus important teacuteleacutediffuseur priveacute drsquoInde a choisi drsquoeacutetablir une antenne de production internationale Zee Studios International qui produira des contenus pour les marcheacutes mondiaux
Les industries meacutediatiques canadiennes sont donc bien placeacutees pour faire des affaires en Inde mdash et vice versa Agrave bien des eacutegards les tendances en Inde et ailleurs dans le monde se ressemblent bien qursquoen Inde elles semblent beaucoup plus accentueacutees Jetez un coup drsquoœil aux donneacutees qui suivent et vous constaterez que les grandes tendances du laquo mobile bon marcheacute et local raquo y progressent agrave grand pas preacutedominance eacutecrasante de la videacuteo sur mobile tarification persuasive (incluant de nouvelles approches innovantes comme le sachet pricing et les abonnements laquo mobile seulement raquo agrave tarif reacuteduit) et agrave la diffeacuterence des marcheacutes occidentaux large avance des plateformes locales sur les services eacutetrangers
La tendance au bundling est elle aussi tregraves bien implanteacutee en Inde Une eacutetude reacutecente de la firme KPMG souligne plus particuliegraverement la multiplication des partenariats entre les plateformes de videacuteo en ligne tant locales qursquoeacutetrangegraveres et les fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication du pays Autre eacutevolution surprenante des plateformes concur-rentes srsquoassocient laquo Par exemple notent les auteurs de lrsquoeacutetude de KPMG Zee5 et Alt Balaji ont eacutetabli des ententes de partage du contenu pour creacuteer ensemble des œuvres originales en hindi qui seront preacutesenteacutees exclusivement sur les deux plateformes raquo
La reacutegion de lrsquoAsie-Pacifique est souvent agrave lrsquoavant-garde des nouvelles tendances en matiegravere de technologie et de consommation comme nous lrsquoeacutevoquions dans notre Rapport sur les tendances de 2017 La rapide mutation des meacutedias numeacuteriques et des teacuteleacutecom-munications en Inde laisserait-t-elle preacutesager lrsquoavenir des marcheacutes au Canada et ailleurs dans le monde Agrave suivrehellip
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550 millionsdrsquoabonneacutes aux services de videacuteo en ligne drsquoici 2023
220 millionsde consommateurs de contenus de langue anglaise
Au second rang agrave lrsquoeacutechelle mondiale en matiegravere de consommation de videacuteo en ligne par habitant
400 millionsde consommateurs drsquoeacutemissions jeunesse
440 millionsde consommateurs de jeux videacuteo en ligne drsquoici 2022
Donneacutees mobiles
les moins chegraveresdu monde
EN QUELQUES CHIFFRES
Le marcheacute de lrsquoInde
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Sources | FMC (novembre 2017) StatistaKPMG (aoucirct 2019) KPMGEros Now (septembre 2019) Quartz India (janvier 2019) The Verge (septembre 2019)
70 minjouren moyenne sur les plateformes de videacuteo en ligne (65 minjour au Canada)
80 deacuteclarent que leurs besoins en diver-tissement sont entiegraverement combleacutes en ligne
Preacutefegraverent les
plateformes locales comme Hotstar (racheteacutee par Disney) et JioTV (initiative de lrsquoentreprise de teacuteleacutecommunication locale Reliance Jio) agrave Netflix et Amazon Prime Video
87 de lrsquoensemble de leur consommation de videacuteo se fait sur mobile
30 visionnent sur les plateformes des fournisseurs de services Internet
Paient beaucoup moinsLes abonnements mensuels aux services eacutetrangers coucirctent moins cher qursquoailleurs (140 $US pour Apple TV 180 $US pour Amazone Prime Video et 280 $US pour Netflix) mais peinent agrave concurrencer les plateformes locales dont les tarifs peuvent descendre jusqursquoagrave 040 $US par mois
Profil des consommateurs de videacuteo en ligne en Inde
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Source | MTM Jr septembre 2019
Activiteacutes favorites par groupe drsquoacircgePourcentage des reacutepondants
2-6 ans 7-11 ans 12-17 ans
Aller sur les meacutedias sociaux
Jouer Passer du temps avec des amis
Regarder la teacuteleacute lineacuteaire
Passer du temps en famille
Regarder de la videacuteo diffuseacutee en continu
Pratiquer des sports
Lire Regarder des livres
Eacutecouter de la musique
Regarder YouTube
Jouer agrave des jeux videacuteo
Jouer avec des jouets objets etc
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E-sport la nouvelle ligue majeurehellip et la nouvelle Soireacutee du hockey
laquo Les jeux ne constituent pas seulement un divertissement attrayant Ils sont aussi un endroit ougrave nouer et entretenir des amitieacutes raquoHub Entertainment Research Gaming 360 octobre 2019
Des stades pleins agrave craquer Des tournois qui attirent des dizaines de millions de spectateurs en ligne Des cyberathlegravetes qui empochent des salaires dans les sept chiffres Alors que la tendance du sport eacutelectronique (e-sport) a atteint les masses en Asie son expansion progresse agrave vitesse grand V et le secteur pourrait tregraves bien se deacutemocratiser plus tocirct qursquoon ne le croit en Ameacuterique du Nord
En quelques mots lrsquoe-sport est la branche compeacutetitive du jeu multijoueur Il est au jeu videacuteo ce que la LNH la NFL et la NBA sont au hockey au football et au basketball Lrsquoe-sport nrsquoest pas nouveau loin de lagrave mais il a fait une perceacutee remarquable en 2019 propulseacute par le pheacutenomegravene Fortnite
Et lrsquoe-sport nrsquoest pas limiteacute aux plus jeunes bien au contraire Cependant ils sont en grande partie responsables de son essor fulgurant
laquo Nous sommes plus en concurrence avec Fortnite (contre qui nous perdons) qursquoavec HBO raquoReed Hastings cofondateur et directeur de Netflix janvier 2019
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Source | GlobalWebIndex utilisateurs drsquoInternet canadiens acircgeacutes de 16 agrave 64 ans 2e trimestre 2019
Les mordus de sport eacutelectronique au Canada
Utilisateurs Internet ayant regardeacute un contenu jeu videacuteo
en direct
12
Utilisateurs Internet ayant regardeacute un tournoi de e-sport
5
REacutePARTITION AcircGE
16mdash2436
55mdash644
45mdash5420
35mdash4416
25mdash3424
REacutePARTITION AcircGE
16mdash2433
55mdash642
45mdash5414
35mdash4426
25mdash3425
Femmes
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le monde
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Lrsquoe-sport agrave lrsquoeacutechelle mondiale
PRINCIPALES PLATEFORMES
DE VISIONNEMENT
Twitch
Mixer
YouTube Gaming Live
Facebook Gaming
Les meacutedias les marques et les annonceurs ont pris conscience du poten-tiel de ce laquo sport-spectacle raquo du 21e siegravecle Au Canada Bell et Rogers se sont toutes deux lanceacutees dans la diffusion de lrsquoe-sport et RDS offre deacutesor-mais une section de sports eacutelectroniques sur son site Web Si la place du Canada dans le secteur demeure modeste (parmi les 41 pays eacutetudieacutes par GlobalWebIndex le Canada se classe au 26e rang en matiegravere de consomma-tion chez les 16-24 ans loin derriegravere les leaders de la reacutegion Asie-Pacifique) les tendances laissent preacutesager que le pheacutenomegravene prendra de lrsquoenvergure au cours des prochaines anneacutees
Mais crsquoest une fois de plus du cocircteacute des jeunes que lrsquoon voit poindre les eacutevolutions les plus profondes Au Canada comme aux Eacutetats-Unis le e-sport fait son entreacutee agrave lrsquoeacutecole par la grande porte Des activiteacutes parascolaires des ligues des tournois et des programmes de laquo e-sport eacutetudes raquo font leur apparition dans les eacutecoles secondaires Il existe mecircme des bourses drsquoeacutetudes universitaires pour les cyberathlegravetes les plus talentueux Il faut dire que le Canada nrsquoest pas en reste cocircteacute cyberathlegravetes Parmi les vingt eacutequipes de lrsquoOverwatch League ligue professionnelle de e-sport deacutedieacutee au jeu videacuteo Overwatch deux eacutequipes sont canadiennes le Defiant de Toronto et les Titans de Vancouver Lrsquoanneacutee derniegravere le Canadien Hayden Krueger alors acircgeacute de 17 ans a rafleacute la 3e place mdash et une bourse de 12 million $US mdash agrave la Fortnite World Cup
Sources | Futuresource et Newzoo 2019
Plus de
450 millions de spectateurs agrave lrsquoeacutechelle
mondiale en 2019
Plus de
4 000 tournois en 2018
Augmentation de
50 du visionnement de contenu e-sport
au cours de la derniegravere anneacutee chez les internautes de 16-64 ans
Revenus mondiaux (commandites billets droits
de teacuteleacutediffusion investissements des eacutediteurs de jeux)
environ 2 milliards $US drsquoici 2022
De loin la premiegravere avec plus
de 25 milliards drsquoheures visionneacutees
au T3 2019 Agrave quels jeux joueront les pros de lrsquoavenir Quels univers videacuteoludiques attireront les foules et deacutechaicircneront les passions des fans comme peuvent le faire les Flames de Calgary les Raptors de Toronto ou les Canadiens de Montreacuteal laquo Le jeu e-sport massif que tout le monde pourra regarder nrsquoexiste pas encore raquo affirme Michaeumll Daudignon fondateur de lrsquoagence Motivment Appel agrave nos talentueux creacuteateurs le deacutefi est lanceacute
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TikTok la fabrique culturelle des jeunes version meacutedia social
CE QUrsquoEST TIKTOK
laquo TikTok est une application qui permet de reacutealiser et de parta-ger de courtes videacuteos
Celles-ci se preacutesentent en format vertical et non carreacute mdash comme sur Snapchat ou les stories drsquoInstagram mdash et elles srsquoenchaicircnent sur un fil que lrsquoon fait deacutefiler vers le haut ou vers le bas au lieu de cliquer ou de balayer lrsquoeacutecran sur le cocircteacute Les creacuteateurs de videacuteos disposent sur TikTok drsquoune boicircte agrave outils bien remplie il y a des filtres comme sur Snapchat ainsi qursquoune biblio-thegraveque de sons pour accompagner les videacuteos Les utilisateurs sont vivement encourageacutes agrave interagir avec drsquoautres membres du reacuteseau par le truchement de videacuteos de ldquoreacuteponserdquo ou de ldquoduosrdquo (une fonctionnaliteacute qui permet aux utilisateurs de dupliquer une videacuteo pour y ajouter leur contribution) [hellip]
Il est facile drsquoy creacuteer des videacuteos gracircce aux outils mais aussi au long catalogue de bonnes raisons qui vous sont fournies pour en reacutealiser Vous pouvez fure-ter dans une immense bibliothegraveque de sons de videacute-oclips du moment drsquoextraits de seacuteries teacuteleacute de videacuteos YouTube ou creacuteeacutees par drsquoautres utilisateurs de TikTok Vous pouvez relever un deacutefi du genre ldquocap ou pas caprdquo participer agrave un megraveme danseacute ou faire une blague Ou bien vous pouvez vous moquer de tout ccedila raquo
John Herrman laquo How TikTok Is Rewriting the World raquo The New York Times mars 2019
TikTok est certainement le reacuteseau social videacuteo du moment Lanceacute en 2016 par le geacuteant ByteDance en Chine (ougrave il se nomme Douyin) puis en 2017 agrave lrsquointernational il connaicirct une croissance fulgurante en particulier chez les adolescents
TikTok succegravede tant agrave Vine qursquoagrave Musicaly deux preacutedeacuteces-seurs extrecircmement populaires chez les jeunes Vine une plateforme sociale de microvideacuteos de six secondes deacutetenue par Twitter a succombeacute en 2017 nrsquoayant jamais vraiment reacuteussi agrave percer au-delagrave des Eacutetats-Unis Pour Musicaly par contre le succegraves mondial eacutetait au rendez-vous Agrave tel point que cette appli sociale de laquo lip-synch raquo neacutee agrave Shanghai deacutevoreacutee par les enfants a eacuteteacute racheteacutee par ByteDance en 2017 puis fusionneacutee agrave TikTok en 2018 Aujourdrsquohui TikTok concurrence tregraves seacuterieusement Facebook Instagram et mecircme YouTube chez les geacuteneacuterations montantes
laquo Dans notre culture les influenceurs jouent un rocircle crucial Et ce nrsquoest pas drsquohier Il y a toujours eu des mondains des gens drsquoin-fluence lrsquoExposition universelle de Paris nrsquoimporte quel incontournable de la culture qui attire les foules agrave la recherche de culture Et en ce moment crsquoest TikTok raquo Adam Friedman producteur de musique citeacute dans Jia Tolentino laquo How TikTok Holds Our Attention raquo The New Yorker septembre 2019
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TikTok en chiffres
Sources | Business Insider SensorTower Oberlo Mediakix et GlobalWebIndex 2019
15 milliard de teacuteleacutechargements en date du mois de novembre 2019
Inde31
Chine12
Eacutetats-Unis8
Autres49
155pays
75langues
Offert dans
500 millions drsquoutilisateurs
actifs par mois dans le monde
En moyenne les utilisateurs passent
52minutes dans lrsquoapplication
66 des utilisateurs ont moins de 30 ans
Au Canada
14 des internautes de 16 agrave 24 ans
ont utiliseacute lrsquoapplication au 3e trimestre
de 2019Comparativement agrave
5 au 1er trimestre
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Mais lrsquoengouement pour TikTok ne serait-il comme celui pour Vine avant lui qursquoune mode passagegravere Plusieurs observateurs le croient TikTok nrsquoeacutechappe drsquoailleurs pas aux problegravemes eacutethiques et juridiques auxquels bien drsquoautres plate-formes sont confronteacutees Aux Eacutetats-Unis au Royaume-Uni en Inde et en Indoneacutesie on questionne ses pratiques de collecte de donneacutees personnelles et de censure ainsi que ses deacutera-pages en matiegravere de contenus impropres aux enfants
Quoi qursquoil advienne TikTok est surtout lrsquoune des deacutemons-trations les plus acheveacutees drsquoune tendance qui ne cesse de srsquoaccentuer au fil des anneacutees les technologies sont tou-jours plus sociales et pour les jeunes surtout creacuteent les lieux ougrave lrsquoon va pour srsquoapproprier la culture la fabri-quer et la partager Les communauteacutes TikTok agrave lrsquoinstar de celles de YouTube creacuteent leur propres influenceurs (lrsquoAlbertain Ben De Almeida par exemple) et leurs propres vedettes Certaines comme lrsquoauteur-interpregravete et rappeur Lil Nas X sont devenues des superstars planeacutetaires Le journaliste et essayiste torontois Calum Marsh observant les maniegraveres souvent tregraves fines dont les laquo tiktokeurs raquo srsquoap-proprient les films en vient mecircme agrave se demander srsquoil nrsquoy a pas lagrave quelques-uns de nos creacuteateurs cineacutema de lrsquoavenir
Plusieurs grands noms des meacutedias ont compris le potentiel marketing de TikTok Les maisons de disque srsquoassocient agrave des agences de contenu TikTok comme Flighthouse pour promouvoir leurs artistes Le reacuteseau NBC The Washington Post et Teen Vogue expeacuterimentent eux aussi sur la plate-forme pour promouvoir leurs marques Mais crsquoest en Chine comme crsquoest bien souvent le cas ces derniegraveres anneacutees que les avanceacutees sont les plus marqueacutees Lrsquoappli sœur de TikTok Douyin y comporte deacutejagrave des fonctionnaliteacutes de commerce eacutelectronique des minijeux et mecircme des micro-seacuteries dramatiques comme First Times Actually suivie par 12 million de tiktokeurs
Si lrsquoappli TikTok elle-mecircme ne survit pas il y a fort agrave parier que le laquo modegravele TikTok raquo deacutejagrave copieacute par Instagram et drsquoautres applis ameacutericaines comme Firework continuera drsquoinfluencer lrsquoeacutevolution des applis de contenus sociaux agrave lrsquoavenir
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Le meacutetavers numeacuterique le lieu de toutes les expeacuteriences
Avec son quart de milliard drsquoutilisateurs en majoriteacute des jeunes Fortnite deacuteveloppeacute par le stu-dio Epic Games srsquoimpose comme lrsquoun des grands pheacutenomegravenes culturels des derniegraveres anneacutees
Agrave lrsquoinstar de son rival Roblox Fortnite est agrave mi-chemin entre le jeu le reacuteseau social et le parc drsquoattractions On y joue on y consomme et on y creacutee des contenus on y rencontre des amis On y assiste mecircme agrave des concerts en direct en compagnie de millions drsquoautres spectateurs laquo Roblox et Fortnite sont des lieux reacutesume lrsquoentrepreneur numeacuterique Timmu Totildeke Il srsquoagit de veacuteritables mondes virtuels qui srsquoapparentent plus agrave des endroits physiques reacuteels qursquoaux jeux traditionnels raquo
Comme TikTok ces plateformes srsquoeacutelargissent progressivement pour offrir agrave leurs communau-teacutes de nouveaux contenus et surtout de nouvelles faccedilons de se les approprier et drsquointeragir Fortnite a inteacutegreacute de nombreuses marques populaires agrave son univers des habillages (skins) aux couleurs de la NFL des personnages des univers Marvel et John Wick ou encore une laquo icircle Weezer raquo ougrave lrsquoon pouvait eacutecouter les chansons du ceacutelegravebre groupe musical californien Lrsquoautomne dernier Fortnite srsquoest enrichi de fonctionnaliteacutes de chat vocal gracircce agrave lrsquoacquisition de lrsquoappli de chat pour adolescents Houseparty
Crsquoest au tour de Facebook de se lancer en 2020 dans lrsquoaventure de ces grands mondes vir-tuels Avec Horizon le geacuteant ameacutericain promet un vaste univers social immersif en reacutealiteacute virtuelle accessible sur les plateformes Oculus Quest et Rift On pourra mecircme y regarder des films
laquo Horizon part drsquoune place publique animeacutee ougrave les gens se rencontrent et socialisent pour srsquoeacutetendre sur un monde interconnecteacute qui per-met aux utilisateurs drsquoexplorer de nouveaux lieux de jouer agrave des jeux drsquoeacutetablir des communauteacutes et mecircme de creacuteer leurs propres nou-velles expeacuteriences raquoFacebook septembre 2019
laquo La reacutealisation la plus importante de Fortnite crsquoest peut-ecirctre le rocircle qursquoil est parvenu agrave jouer dans la vie de millions de personnes Pour les joueurs crsquoest un lieu social agrave freacutequenter au quotidien mdash un lieu numeacuterique pour flacircner ou se rencontrer apregraves lrsquoeacutecole qui transcende les quartiers les villes les pays et les continents [hellip] Pour beaucoup drsquoenfants et drsquoadultes Fortnite est un endroit pour passer du temps avec des proches et prendre des nouvelles de ses amis et de sa famille tout en jouant raquo Matthew Ball laquo Fortnite Is the Future but Probably Not for the Reasons You Think raquo REDEF feacutevrier 2019
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Fortnite Roblox
250 millions drsquoutilisateurs actifs par mois
100 millions drsquoutilisateurs actifs par mois
63 sont acircgeacutes de moins
de 25 ans
Auditoire principal
les 9-15 ans
6 agrave 10 heurespasseacutees chaque
semaine en moyenne sur la plateforme
Les enfants de moins de 13 ans passent plus de temps
sur Roblox que sur YouTube Netflix et Facebook
combineacutes
Pour certains entrepreneurs et futurologues les environne-ments comme Fortnite et Horizon preacutefigurent lrsquoavenir non pas du jeu de la reacutealiteacute virtuelle ou des meacutedias sociaux mais bien des plateformes et des interfaces informatiques elles-mecircmes au sens le plus large Ils seraient les premiegraveres eacutebauches drsquoun nouveau paradigme numeacuterique le laquo meacutetavers raquo qui remplacera le teacuteleacutephone intelligent et Internet tels que nous les connais-sons aujourdrsquohui Reste agrave savoir si cette vision se concreacutetisera vraiment et quand
Drsquoici lagrave la tendance actuelle est claire Pour des centaines de millions de personnes des jeunes en particulier les plateformes comme Twitch TikTok Fortnite et Roblox ne servent pas seu-lement agrave regarder du contenu sur un eacutecran Il srsquoagit de lieux ougrave aller passer du temps flacircner avec ses amis regarder du contenu et en creacuteer La technologie et le contenu nrsquoont jamais eacuteteacute aussi sociaux
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Le laquo meacutetavers raquo crsquoest quoi Lrsquoentrepreneur et investisseur Matthew Ball ancien chef de la strateacutegie drsquoAmazon Studios nous le reacutesume
laquo Le ldquomeacutetaversrdquo [hellip] est un lieu public virtuel creacuteeacute par la conver-gence entre une reacutealiteacute physique augmenteacutee et un espace virtuel persistant qui ne cesse jamais drsquoexister Dans sa forme la plus complegravete le meacutetavers srsquoeacutetendrait agrave la plupart des mondes vir-tuels voire agrave tous il serait fondamental aux expeacuteriences et aux interactions en reacutealiteacute augmenteacutee et constituerait un ldquoeacutequivalent numeacuteriquerdquo de la reacutealiteacute physique dans lequel tous les humains pourraient coexister simultaneacutement Crsquoest une eacutevolution drsquoInter-net Communeacutement on conccediloit le meacutetavers comme un monde qui ressemble agrave celui deacutecrit par Ernest Cline dans son roman Ready Player One (porteacute agrave lrsquoeacutecran par Steven Spielberg en 2018) [hellip]
[Tim Sweeney chef de la direction drsquoEpic Games] dit du meacutetavers qursquoil est en mesure de relier les humains entre eux drsquoune toute nouvelle faccedilon Mark Zuckerberg a souvent dit la mecircme chose crsquoest pourquoi il a fait lrsquoacquisition drsquoOculus ldquoSur le plan strateacutegique nous voulons construire la prochaine plateforme drsquoenvergure celle qui suivra le mobile [] [Oculus est un] pari agrave long terme sur lrsquoavenir de lrsquoinformatique [] Les environnements immersifs de la reacutealiteacute virtuelle et de la reacutealiteacute augmenteacutee feront bientocirct partie de la vie quotidiennerdquo raquo
Matthew Ball REDEF feacutevrier 2019
La diversification
fait bouger les choses
Au fur et agrave mesure qursquoils poursuivent leur expansion les geacuteants du numeacuterique comme Google Apple et Spotify cherchent agrave conqueacuterir de nouveaux territoires de contenu bouleversant les modegraveles drsquoaffaires des entreprises eacutetablies Comment ces modegraveles srsquoajuste-ront-ils Pleins feux sur deux secteurs dans la mire des geacuteants le jeu videacuteo et la baladodiffusion
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Comme dans les industries de la musique du film et de la teacuteleacutevision avant lui le secteur du jeu videacuteo voit la logique de lrsquoaccegraves mdash par opposition agrave celle de la possession mdash gagner peu agrave peu ses adeptes Jouer agrave un jeu videacuteo sera-t-il bientocirct aussi facile que drsquoeacutecou-ter une chanson sur Spotify ou de regarder une videacuteo sur YouTube Crsquoest lagrave toute la promesse du jeu videacuteo infonuagique (ou jeu agrave la demande cloud gaming en anglais)
Jeu videacuteo rueacutee vers le nuage
Ce qursquoest le jeu videacuteo infonuagique
Lrsquoexpression couvre plusieurs pratiques mais essentiel-lement le principe est le mecircme qursquoavec tout service de musique ou de videacuteo sur demande le jeu est stockeacute et exeacutecuteacute sur un serveur agrave distance puis diffuseacute en continu sur lrsquoappareil drsquoun utilisateur
Pour rendre tout cela plus concret imaginons une joueuse En attendant lrsquoautobus elle deacutecide drsquoessayer le dernier titre de son grand studio preacutefeacutereacute Elle sort son teacuteleacutephone intelligent et en moins de deux minutes entame lrsquoaventure Arriveacutee agrave la maison elle deacutepose son teacuteleacutephone allume son teacuteleacuteviseur intelligent et reprend le jeu ougrave elle lrsquoa laisseacute Sauf que deux heures plus tard le titre srsquoavegravere ennuyeux Pas grave son abonnement au service de jeu agrave la demande dudit studio lui donne accegraves agrave lrsquoentiegravereteacute de son catalogue ainsi qursquoagrave 100 heures de jeu par mois Agrave une autre eacutepoque elle aurait flambeacute quelques centaines mdash sinon quelques milliers mdash de dollars sur un ordinateur ou une console de jeu puis une autre centaine sur le jeu lui-mecircme et aurait attendu une heure ou deux son teacuteleacutechargement tout ccedila pour lrsquoabandonner deux heures plus tard
Mais tout ccedila crsquoest encore plus ou moins hors de porteacutee
2020 Agrave LrsquoAUBE DE LrsquoEgraveRE DU JEU VIDEacuteO DIFFUSEacute EN CONTINU
En 2019 plus de 25 milliards de joueurs ont collectivement deacutepenseacute quelque 1521 milliards $US en jeux videacuteo Avec un poids de 685 milliards le jeu mobile repreacutesente la part du lion de ce marcheacute Une eacutetude de GlobalWebIndex meneacutee dans 45 pays au second trimestre de 2019 montre drsquoailleurs que 715 des utilisa-teurs drsquoInternet acircgeacutes de 16 agrave 64 ans utilisent un teacuteleacutephone intelli-gent pour jouer agrave des jeux videacuteo Crsquoest donc dire qursquoil existe deacutejagrave un large bassin de joueurs sur mobile precircts agrave payer pour du contenu
En parallegravele la performance des systegravemes drsquoopeacuteration mobiles srsquoaf-fine constamment permettant aux deacuteveloppeurs de jeux drsquooffrir des expeacuteriences de meilleure qualiteacute et de publier des titres qui peuvent espeacuterer rivaliser avec la concurrence sur console et PC
Tout ccedila ouvre la porte agrave un avenir brillant pour le jeu videacuteo info-nuagique multiplateforme Zion Market Research preacutevoit drsquoailleurs une croissance annuelle de 27 au cours des six prochaines anneacutees pour le secteur avec des ventes preacutevues de plus de 69 milliards $US en 2026
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Il existe toutefois deux principaux deacutefis tech-nologiques agrave relever avant un deacutecollage en bonne et due forme du jeu videacuteo infonua-gique la performance reacuteseau et la consom-mation en donneacutees
Le premier est crucial en jeu videacuteo aucun joueur ne veut drsquoune expeacuterience saccadeacutee ou ralentie par une mauvaise connexion surtout dans le cadre drsquoun jeu multijoueur en ligne comme Fortnite ou League of Legends ougrave une connexion rapide et stable est cruciale
Le second est eacutevident si les forfaits mobiles agrave don-neacutees illimiteacutees sont la norme dans plusieurs marcheacutes ce nrsquoest pas le cas au Canada Prenons lrsquoexemple de Google Stadia la plateforme de jeu videacuteo info-nuagique deacutevoileacutee par le geacuteant du Web en 2019 Mecircme avec la configuration minimale recommandeacutee jouer agrave un jeu sur mobile pendant une heure grugerait quelque 45 GB de donneacutees selon PC Gamer De quoi seacuterieusement entamer sa limite mensuelle de donneacutees cellulaireshellip
Ici une solution point agrave lrsquohorizon la 5G analyseacutee dans le premier chapitre La nouvelle geacuteneacuteration de reacuteseaux cellulaires offrira aux joueurs une connexion infiniment plus rapide et plus stable ideacuteale pour le jeu videacuteo infonuagique entre autres Reste agrave voir si lrsquoarri-veacutee de la 5G sonnera le glas des limites de donneacutees cellulaires mensuelles
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Les principaux joueurs dans lrsquoaregravene du jeu videacuteo infonuagique
LES GEacuteANTS TECHNOLOGIQUES
Google Stadia1199 $ par mois
au Canada
Apple Arcade599 $ par mois
au CanadaMicrosoft xCloudEn deacuteveloppement
AmazonEn deacuteveloppement
selon plusieurs sources
LES GRANDS NOMS DU JEU VIDEacuteO LES laquo OUTSIDERS raquo
PlayStation Now de Sony1299 $ par mois au Canada
Uplay+ drsquoUbisoft1999 $ par mois au Canada
Project Atlas drsquoElectronic ArtsEn deacuteveloppement
Verizon GamingEn deacuteveloppement
WalmartEn exploration
selon plusieurs sources
LES JOUEURS PLACENT LEURS PIONS
De nombreux geacuteants du Web et du jeu videacuteo ont annonceacute leur incursion dans le cloud gaming au cours de la derniegravere anneacutee Que ce soit par un abonnement agrave une base de jeux teacuteleacutechargeables ou agrave un service de jeu infonuagique laquo natif raquo quelques premiers pas ont eacuteteacute accomplis au fil de la derniegravere anneacutee
Si lrsquoarriveacutee des geacuteants de la techno enclenche une course vers le nuage dans le milieu du jeu difficile de preacutevoir la rapiditeacute avec laquelle le jeu videacuteo info-nuagique sera adopteacute par les joueurs Pour le preacute-sident-directeur geacuteneacuteral de la firme de recherche DFC Intelligence David Cole cette technologie est loin de menacer la console car les modegraveles drsquoaf-faires restent agrave bacirctir Neacuteanmoins le cofondateur et preacutesident-directeur geacuteneacuteral drsquoUbisoft Yves Guillemot croit pour sa part que la prochaine geacuteneacuteration de consoles sera la derniegravere avant que lrsquoindustrie nrsquoem-brasse lrsquoinfonuagique
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INCIDENCES SUR LES MODEgraveLES DrsquoAFFAIRES
Le passage au nuage pourrait venir avec son lot drsquoavantages et de deacutefis pour les deacutetenteurs de pro-prieacuteteacute intellectuelle du milieu du jeu videacuteo Un eacutediteur deacutetenant sa propre plateforme de jeu videacuteo infonua-gique par abonnement pourrait par exemple reacutegula-riser ses revenus diminuant ainsi sa deacutependance agrave la peacuteriode cruciale des fecirctes Reste qursquoil faudra pouvoir rivaliser technologiquement mdash donc financiegraverement mdash avec les geacuteants des technologies Leurs services reposeront eux sur un reacuteseau international de ser-veurs agrave la fine pointe
Drsquoautres pourraient se positionner comme fournis-seurs de contenus pour les plateformes de jeu videacuteo infonuagique qui reacuteussiront agrave se deacutemarquer Sauf que le simple exemple de Google Stadia illustre ici une complication Google a ouvert agrave lrsquoautomne 2019 un studio de creacuteation deacutedieacute agrave alimenter sa plateforme en jeux de quoi reacuteduire la deacutependance de Stadia aux deacuteveloppeurs tiers
Verra-t-on lrsquoapparition drsquoun laquo Netflix du jeu raquo un agreacute-gateur pouvant eacuteviter aux joueurs drsquoavoir agrave srsquoabonner agrave plusieurs plateformes Si crsquoest le cas comment srsquoy eacutetablirait le partage des revenus
Facile de voir que nous sommes devant un champ des possibles mdash et un seacuterieux nombre de questions en suspens mdash en consideacuterant lrsquoeacutevolution des modegraveles drsquoaffaires de lrsquoindustrie du jeu videacuteo sous la lorgnette de lrsquoinfonuagique Lrsquoenjeu est particuliegraverement signi-ficatif pour le Canada consideacuterant lrsquoimportance de lrsquoindustrie du jeu videacuteo au pays
EN CHIFFRES
Lrsquoindustrie canadienne du jeu videacuteo
2019HAUSSE PAR RAPPORT Agrave 2017
INCIDENCE SUR LE PIB 45 milliards $ CA + 20
REVENUS ANTICIPEacuteS 36 milliards $ CA + 15
EMPLOIS DIRECTS (EacuteQUIVALENCE TEMPS PLEIN)
27 700 + 28
ENTREPRISES ACTIVES AU CANADA 692 + 16
Source | Entertainment Software Association of Canada 2019
86 des studios au Canada sont des PME de moins
de 26 employeacutes
84 de ces studios sont
de proprieacuteteacute canadienne
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Baladodiffusion Spotify bouscule lrsquoindustrie
Mecircme si la baladodiffusion ne repreacutesente qursquoune portion rela-tivement petite de lrsquoensemble de lrsquoindustrie meacutediatique aucun autre meacutedia ne suscite autant drsquoenthousiasme
Srsquoil ne fait nul doute que les auditeurs sont au rendez-vous et que les revenus publicitaires dans le secteur augmenteront lrsquoindustrie se trouve neacuteanmoins devant deux obstacles elle doit pouvoir convaincre les auditeurs de payer pour acceacuteder agrave du contenu et elle doit consolider sa capaciteacute agrave attirer les investisse-ments publicitaires
LA COURSE AUX ABONNEacuteS PAYANTS SPOTIFY JETTE UN PAVEacute DANS LA MARRE
Avec 248 millions drsquoutilisateurs mensuels dont 113 millions drsquoabonneacutes au service payant Spotify Premium au T3 2019 Spotify deacuterobe le tapis sous les pieds de bien des acteurs du milieu de la balado qui espegraverent moneacutetiser davantage leurs auditoires au moyen drsquoabonnements
Ses 113 millions drsquoauditeurs peuvent deacutesormais se servir de Spotify pour eacutecouter des balados sans publiciteacute De plus par lrsquoacquisition de Gimlet Media Spotify srsquoassure drsquoavoir sur sa plateforme le catalogue de lrsquoun des eacutediteurs les plus connus mdash et drsquoen tirer des exclu-siviteacutes Et crsquoest sans mentionner les seacuteries que la plateforme commande agrave des producteurs tiers dont Michelle et Barack Obama entre autres La strateacutegie de la plateforme semble fonctionner entre janvier et aoucirct 2019 lrsquoauditoire de balados de Spotify a presque doubleacute
Spotify est donc bien placeacute pour reacutecolter une grande part des revenus toujours croissants que les abonnements aux balados geacutenegraverent en partie gracircce agrave son offre audio consolideacutee On le sait la plateforme propose quelque 50 millions de chansons ce qui en fait un guichet de service unique pour lrsquoeacutecoute de contenu audio Drsquoautres modegraveles inteacutegreacutes semblables sont preacutesents au Canada notamment CBC Listen Ohdio et QUB radio qui offrent chacun leur propre seacutelection de contenu audio Cependant parmi ceux-ci aucun ne transforme lrsquoeacutecoute en argent par le truchement drsquoabonnements ni nrsquoheacuteberge du contenu qui nrsquoest pas le leur
Spotify nrsquoest pas le seul gros joueur agrave se positionner de plus en plus agressivement sur le mar-cheacute de la balado Apple Amazon et Luminary redoublent leurs efforts et leurs investissements
Quelques donneacutees sur la balado
Plus de
750 000 seacuteries creacuteeacutees
36 des adultes canadiens eacutecoutent au moins un eacutepisode par mois soit un bassin drsquoenviron 10 millions de personnes
Revenus publicitaires mondiaux de
16 milliard $USdrsquoici 2022
Outre la publiciteacute la balado se moneacutetise par toutes sortes de moyens abonnements produits deacuteriveacutes adaptations en seacuteries et films eacuteveacutenementiel pourboireshellip
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Facile drsquoentrevoir ici une surenchegravere de la part des plateformes pour attirer de grands noms afin de produire des balados exclusives pouvant justifier un abonnement Le risque la balkanisation drsquoun eacutecosystegraveme de distribution auparavant plus ouvert
Le modegravele drsquoaffaires des creacuteateurs et des eacutediteurs de balados devra srsquoadapter Deviendront-ils des fournisseurs de contenus pour des plateformes audio
APPLEfinance des seacuteries exclusives agrave Apple Podcasts plateforme drsquoeacutecoute la plus utiliseacutee agrave ce jour
LUMINARYlanceacutee lrsquoeacuteteacute dernier et financeacutee agrave hauteur de 100 millions $US deacutetient un catalogue exclusif dans lequel on trouve des personnaliteacutes telles que Trevor Noah Lena Dunham et Karamo Brown
GOOGLEa lanceacute sa propre application drsquoeacutecoute pour teacuteleacutephone Android systegraveme drsquoexploitation mobile le plus reacutepandu du monde et indexe deacutesormais des eacutepisodes de balados agrave ses reacutesultats de recherche Et crsquoest sans mentionner YouTube mdash la plateforme drsquoeacutecoute de balados la plus utiliseacutee du Canada
AMAZON AUDIBLEne les nomme pas laquo balados raquo mais ses Originals des contenus audio exclusifs sont produits en collaboration avec des gens de la trempe de Lorne Michaels et Reese Witherspoon et incluent des performances de Meryl Streep Peter Dinklage Audra McDonald et Aidy Bryant entre autres
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LA COURSE AUX DOLLARS PUBLICITAIRES VERS LA PROGRAMMATIQUE ET UNE MEILLEURE MESURABILITEacute
Lrsquoindustrie de la balado continue de tirer la majeure partie de ses revenus de la publiciteacute du moins pour lrsquoins-tant Mais le marcheacute publicitaire en baladodiffusion est loin drsquoecirctre aussi mature qursquoen videacuteo ou en affichage numeacuterique Les tarifs sont encore calculeacutes sur la base des teacuteleacutechargements (plutocirct que lrsquoeacutecoute reacuteelle) et la publiciteacute est toujours largement vendue de faccedilon traditionnelle Le placement publicitaire programmatique ne repreacutesentait que 13 des revenus publicitaires de lrsquoindustrie de la balado en 2018
Encore ici il y a fort agrave parier que crsquoest Spotify qui fera bouger les choses
La plateforme permet deacutejagrave agrave ses annonceurs de cibler les utilisateurs de son tiers de service gratuit en fonction des balados qursquoils eacutecoutent et opegravere deacutejagrave une place de marcheacute qui permet aux annonceurs et agences de facilement acheter du temps publicitaire audio La publiciteacute programmatique repreacutesentait deacutejagrave 20 des revenus de Spotify en mars 2019 Bien que la plateforme en soit toujours aux balbutiements de la programmatique en balado Julie Clarke directrice mondiale des ventes automatiseacutees de Spotify affirme que lrsquoentreprise explore les faccedilons de reacuteinventer son expeacuterience publicitaire en fonction de son arriveacutee dans ce secteur
Et en ce qui concerne la mesurabiliteacute de la performance des investissements publici-taires en balado il reste aussi des pas de geacuteants agrave accomplir pour passer du simple nombre de teacuteleacutechargements agrave quelque chose de beaucoup plus granulaire Ici il fau-dra peut-ecirctre attendre que les nouveaux geacuteants de la balado prennent leur erre drsquoaller
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laquo Nous verrons probablement beaucoup drsquoentreprises speacutecialiseacutees en mesure et analytique de balados avaleacutees par Spotify Apple et drsquoautres plateformes affirme Nicholas Quah fondateur de Hot Pod Les choses seront calmes pendant un an ou deux mais une fois que le marcheacute aura deacutecanteacute une autre vague drsquoacquisitions et de fusions se produira raquoNicholas Quah fondateur de Hot Pod
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Le retour des forfaits teacuteleacute version
20Preacuteparez-vous agrave davantage de choix de services de diffusion en continu dans lrsquoanneacutee agrave venir De nouvelles plateformes font leur entreacutee sur le marcheacute du contenu numeacuterique certaines pro-venant de tregraves grandes entreprises Les pro-ducteurs de contenu en beacuteneacuteficieront mais les consommateurs commenceront-ils agrave se sen-tir submergeacutes Beaucoup drsquointervenants des industries meacutediatiques croient qursquoil est temps de repenser mdash et de regrouper de nouveau mdash lrsquoexpeacuterience de contenu en ligne
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laquo Netflix la plateforme qui fait trembler les socieacuteteacutes meacutediatiques traditionnelles est le chef de file incontesteacute [hellip] Mais de nouveaux concurrents aux ressources financiegraveres colossales certains armeacutes de contenu incontournable veulent leur part du gacircteau raquoElizabeth Winkler laquo The Real Streaming Race Starts Now raquo The Wall Street Journal feacutevrier 2019
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Que les jeux du streaming commencent
Friends The Office les films et les seacuteries des univers Star Wars et Marvel jusqursquoagrave maintenant les abonneacutes canadiens de Netflix pouvaient visionner ces contenus agrave succegraves sur la ceacutelegravebre plate-forme ameacutericaine mais plus pour longtemps
Agrave lrsquoavenir bon nombre de ces œuvres populaires seront plutocirct offertes par les nouveaux services de videacuteo sur demande par abonnement (VSDA) lanceacutes par de gros concurrents Disney Apple et les grandes banniegraveres meacutedia des geacuteants des teacuteleacutecommunications ATampT (WarnerMedia) et Comcast (NBCUniversal) notamment
Pour bien des observateurs la laquo guerre du streaming raquo srsquoannonce plus acharneacutee que jamais Certes la concur-rence sur le marcheacute de la videacuteo en ligne est deacutejagrave feacuteroce Il existe des centaines de services par abonnement la plupart de petite ou moyenne envergure ou srsquoadressant agrave des auditoires de niche Plus de 300 plateformes sont drsquoores et deacutejagrave offertes aux Eacutetats-Unis Au Canada on preacutevoit qursquoune cinquantaine de services seront accessibles aux consommateurs cette anneacutee y compris les services canadiens comme Crave Club Illico Gem Toutv Extra APTN lumi ou encore OUTtv Mais ces services ne disposent pas des ressources de grandes multinationales comme Netflix et Amazon
Ce nrsquoest pas le cas des nouveaux acteurs ameacutericains qui font leur entreacutee dans lrsquoaregravene du streaming en 2019 et en 2020 Disney ATampT Comcast et Apple deacutetiennent les capitaux les marques et les catalogues de contenus neacutecessaires pour affronter Netflix et Amazon
Tandis que les deacutepenses srsquoemballent (concurrence pour les talents flambeacutee des investis-sements en contenus originaux et en acquisitions) le prix des abonnements lui demeure bas conseacutequence de la guerre que se livrent les titans mais aussi des attentes des consommateurs tregraves sensibles aux hausses de tarifs Netflix a perdu plus de 100 000 abonneacutes aux Eacutetats-Unis au second trimestre de 2019 le premier recul en pregraves drsquoune deacutecennie et nrsquoa pas atteint sa cible de nouveaux abonneacutes au trimestre suivant Au Canada on preacutedit une leacutegegravere diminution de la part de marcheacute de Netflix drsquoici 2023 tandis que la plateforme canadienne Crave gagne du terrain
La chasse aux bonnes vieilles sitcomsLes comeacutedies de situation marquantes des anneacutees 1990 et 2000 nrsquoont perdu ni de leur attrait ni de leur valeur marchande Les plate-formes de diffusion en ligne se les arrachent agrave coup de centaines de millions de dollars preuve de la pression exerceacutee par la concur-rence sur le prix des licences de streaming
425 millions $USpour Friends
500 millions $USpour Seinfeld
500 millions $USpour The Office
15 milliards $US(selon les estimations) pour les seacuteries The Big Bang Theory et Two and a Half Men
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Abonnements aux services de videacuteo sur
demande en 2024EN MILLIONS PREacuteVISIONS
Digital TV Research septembre 2019
Deacutepenser plus (en contenu) facturer moins (au consommateur) lrsquoenjeu est grand pour les petites et moyennes plateformes qui ne peuvent compter sur des dizaines de millions drsquoabonneacutes ou sur les revenus tireacutes drsquoautres activiteacutes par exemple le commerce eacutelectronique (Amazon) les ventes drsquoeacutequipements (Apple) le tourisme (Disney) ou les services de teacuteleacutecommunication (ATampT Comcast) Pour les produc-teurs de contenus cependant lrsquoarriveacutee de nouveaux concurrents de taille pourraient srsquoaveacuterer beacuteneacutefique plus drsquoacheteurs potentiels plus drsquoargent disponible Parmi ces acheteurs figure Quibi la plateforme attendue en 2020 de contenus en format court 100 mobile piloteacutee par Jeffrey Katzenberg et Meg Whitman figures leacutegendaires de Hollywood et de la Silicon Valley Financeacutee agrave coup de milliards Quibi srsquointeacuteresse aux talents canadiens et deacuteveloppe deacutejagrave des projets avec Bell Meacutedia et Look Mom Productions Drsquoautres producteurs canadiens pourraient bien voir leurs carnets de commandes se remplir dans les anneacutees agrave venir
Autres 238
Chine 291
Apple TV+ 13
Netflix 219
Disney+ 82
Amazon 127
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SOCIEacuteTEacute MEgraveRE
Disney Apple ATampT Comcast
LANCEMENT Novembre 2019
Novembre 2019
Mai 2020
Avril 2020 pour clients Comcast
Juillet 2020 partout aux Eacutetats-Unis
OFFERT AU CANADA
Oui Oui Oui
Le contenu sera offert aux abonneacutes de la plateforme Crave de Bell au Canada
Non annonceacute
TARIFS 899 $CA mois
599 $CAmois
Peacuteriode drsquoessai gratuite pendant un an offerte aux acheteurs de nouvel eacutequipement Apple
1499 $USmois aux Eacutetats-Unis
Gratuit pour certains clients de HBO et des services mobiles ou Internet drsquoATampT
Trois niveaux de prix
1 Gratuit Avec publiciteacute accegraves agrave une programmation limiteacutee
2 499$USmois Avec publiciteacute accegraves agrave toute la programmation Gratuit pour clients Comcast
3 999$USmois Sans publiciteacute accegraves agrave toute la programmation
DEacutePENSES EN CONTENU
En 2019 Disney a deacutepenseacute 24 G$US pour lrsquoensemble du contenu et 71 G$US pour acqueacuterir les actifs de contenu de Fox
Apple deacutepensera 6 G$US la premiegravere anneacutee
Dans lrsquoensemble ATampT a consacreacute 14 G$US au contenu en 2018
Dans lrsquoensemble la socieacuteteacute megravere NBCUniversal a consacreacute 11 G$US au contenu en 2018
Jetons un coup drsquoœil aux sommes que les nouveaux protagonistes deacutepensent en contenu agrave la date de lancement de leur plateforme et aux droits drsquoabonnement qui seront exigeacutes
Agrave titre de comparaison preacutecisons que Netflix a consacreacute 15 mil-liards $US au contenu en 2019 et que ses tarifs commencent agrave 999 $ par mois au pays Amazon deacutepenserait pour sa part 6 mil-liards $US en contenu original les Canadiens doivent deacutebourser 799 $CA par mois pour srsquoabonner agrave Prime son service de livraison et de contenu
Nouveaux concurrents de Netflix et drsquoAmazon en diffusion en continu
En 2019 les entreprises meacutediatiques et de divertissement aux Eacutetats-Unis auraient deacutepenseacute plus de 120 milliards $US en contenu original selon une analyse de Variety Intelligence Platform
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laquo Depuis le lancement des chaicircnes drsquoAmazon de plus en plus de plateformes srsquointeacuteressent agrave lrsquoagreacutegation de contenu pour offrir aux consommateurs flexibiliteacute et commoditeacute notamment Roku Channel les chaicircnes drsquoApple TV et les fournisseurs de services de cacircble Au moment ougrave la guerre du streaming gagne en intensiteacute tout indique que la ldquoguerre de lrsquoagreacutegationrdquo srsquoaccentuera eacutegalement Tout le monde veut sa part du gacircteau mdash et surtout les fournisseurs drsquoaccegraves agrave Internet raquoEmily Groch laquo As streaming video services multiply the aggregation wars heat up raquo FierceVideo octobre 2019
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Au revoir lrsquoancien place agrave lrsquoancien
Les internautes ont deacutejagrave lrsquoem-barras du choix Ils en auront encore plus
Les annonces de lancements se multiplient depuis des mois services BET+ Pluto TV et Pluto TV Latino drsquoun autre geacuteant ameacutericain Viacom plate-forme documentaire de la BBC et Discovery ser-vice Salto de France Teacuteleacutevisions TF1 et M6hellip Au Canada le teacuteleacutediffuseur APTN (Aboriginal Peoples Television Network) ceacuteleacutebrait lrsquoanneacutee derniegravere ses 20 ans drsquoexistence et lanccedilait lumi une plateforme de videacuteo sur demande consacreacutee aux contenus autoch-tones laquo Aujourdrsquohui crsquoest le spectateur qui choisit raquo reacutesumait alors Monika Ille directrice drsquoAPTN Crsquoest pourquoi tant drsquoacteurs du milieu font le pari des ser-vices direct-to-consumer Lrsquoimportant crsquoest de nouer des relations directes avec ses clients
Mais cette prolifeacuteration de services ne risque-t-elle pas de confondre voire drsquoeacutepuiser les consomma-teurs Des signes avant-coureurs de cet eacutepuise-ment se faisaient deacutejagrave sentir sur le marcheacute ameacutericain au deacutebut de lrsquoanneacutee 2019 alors que les analystes drsquoAmpere Analysis observaient un ralentissement de la croissance du SVOD stacking soit le cumul de plusieurs abonnements Mecircme son de cloche dans les eacutetudes 2019 des firmes Deloitte United Talent Agency et GlobalWebIndex qui relevaient au prin-temps et agrave lrsquoautomne derniers certaines frustrations chez les consommateurs ameacutericains et britanniques
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laquo Malgreacute lrsquoeacutenorme taux drsquoadoption des services par abonnement les consommateurs expriment toujours des insatisfactions la plus grande eacutetant le coucirct lieacute agrave la gestion de plusieurs ser-vices Mecircme si les tarifs de certains services ne sont pas tregraves eacuteleveacutes ils srsquoaccumulent et de plus en plus de plateformes font actuellement leur apparition Jusqursquoagrave quel point les consom-mateurs voudront-ils plonger la main dans leurs poches pour obtenir du contenu [] Les for-faits regroupant plusieurs services offerts agrave moindre coucirct constituent lrsquoune des faccedilons de fideacuteliser les consommateurs et de leur en don-ner plus pour leur argentKatie Gilsenan laquo Is Entertainment Subscription Fatigue Setting In raquo GlobalWebIndex juillet 2019
Et oui les forfaits ou bouquets de chaicircnes offerts depuis long-temps par les distributeurs traditionnels de teacuteleacutevision payante renaissent de leurs cendres dans lrsquounivers numeacuterique Souvent deacutecrieacutes dans le passeacute en raison de leurs coucircts eacuteleveacutes et de leur manque de flexibiliteacute les forfaits sont de nouveau agrave lrsquoordre du jour compte tenu de la dispersion des contenus sur un nombre toujours croissant de services numeacuteriques concurrents Plusieurs forfaits 100 numeacuteriques sont offerts depuis un cer-tain temps que ce soit par lrsquoentremise de plateformes Web (Hulu+ Live TV YouTube TV Amazon Prime Video Channels) de lecteurs de diffusion en continu (Roku) ou de fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication et de teacuteleacutevision payante (Xfinity Flex de Comcast) Drsquoautres se sont ajouteacutes reacutecemment ou sont en cours de deacuteveloppement au Canada comme ailleurs
Initiatives reacutecentes de regroupement de servicesDes entreprises de tous les horizons (producteurs-teacuteleacutediffuseurs distribu-teurs de teacuteleacutevision payante fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication geacuteants du numeacuterique) expeacuterimentent avec les forfaits de contenus et de services en ligne Voici quelques exemples reacutecents
LES PRODUCTEURS-TEacuteLEacuteDIFFUSEURSregroupent leur contenu et leurs chaicircnes pour la distribution en ligne
Corus lance Stack TV un forfait de 12 chaicircnes sur Amazon Prime Canada
Disney offre un forfait qui comprend Disney+ ESPN+ et Hulu pour 1299 $US par mois
LES GEacuteANTS DES TECHNOLOGIEScreacuteent des forfaits de contenu pour fideacuteliser leurs utilisateurs
Apple envisagerait drsquooffrir degraves 2020 un superforfait qui comprendrait Apple News+ Apple TV+ et Apple Music
LES DISTRIBUTEURS DE TEacuteLEacuteVISION PAYANTEregroupent les services de teacuteleacute payante traditionnels et les services de contenu numeacuterique
Canal+ (France) et Sky Italia ont ajouteacute Netflix agrave leurs plateformes de teacuteleacute payante
Vodafone Espantildea offre un forfait qui comprend HBO Amazon et Netflix
LES FOURNISSEURS DE SERVICES DE TEacuteLEacuteCOMMUNICATIONajoutent des offres de contenu agrave leurs forfaits de services de teacuteleacutecommunication
T Mobile offre TVision Home qui comprend des possibiliteacutes de mise en forfait de Pandora iHeartRadio Amazon Prime Video Netflix et YouTube Kids Gracircce agrave un reacutecent partenariat plus de 80 millions de clients auront aussi accegraves agrave Quibi
Verizon a conclu une entente avec Disney en vue drsquooffrir gratuitement Disney+ agrave ses clients pendant un an
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CE Les jeunes plus nombreux
agrave srsquointeacuteresser aux forfaits
Aux Eacutetats-Unis
28 des adultes
sont plus susceptibles de srsquoabonner agrave une offre de streaming si celle-ci offre la possibiliteacute de grouper
plusieurs services
Chez les 18-29 ans cette proportion
grimpe agrave
45
Source | The Hollywood Reporter novembre 2019
Le retour des forfaits ou bundling dans les indus-tries des eacutecrans reflegravete une tendance qui touche plus largement lrsquoensemble des marcheacutes de consommation en ligne Pour accroicirctre leur avantage concurrentiel les deacutetaillants numeacuteriques tentent agrave la fois de gonfler leurs inventaires et de personnaliser lrsquoexpeacuterience uti-lisateur Autrement dit ils doivent diversifier leur offre pour eacutelargir leur bassin de clients mais acheminer le bon produit agrave chaque client selon ses attentes et ses goucircts individuels Certains analystes estiment que les modegraveles actuels de bundling calqueacutes sur les faccedilons de faire de la teacuteleacutevision payante tradition-nelle favorisent le volume de contenu au deacutetriment de la personnalisation Les forfaits de service offrent plus de choix certes mais pas neacutecessairement les bons choix le bon contenu au bon moment sur le bon eacutecran
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LrsquoInde un marcheacute agrave surveiller
Plusieurs entreprises canadiennes ont reacuteussi agrave se position-ner dans le marcheacute de lrsquoInde ces derniegraveres anneacutees Essential Media Group Squeeze Studio Animation Blue Ant Internatio-nal Wattpad QYOU Mediahellip
Un traiteacute de coproduction audiovisuelle avec le Canada et des accords commerciaux avec les provinces de lrsquoOntario et de la Colombie-Britannique sont eacutegalement en place Crsquoest drsquoailleurs en Colombie-Britannique que le groupe Zee Entertainment Enterprises le plus important teacuteleacutediffuseur priveacute drsquoInde a choisi drsquoeacutetablir une antenne de production internationale Zee Studios International qui produira des contenus pour les marcheacutes mondiaux
Les industries meacutediatiques canadiennes sont donc bien placeacutees pour faire des affaires en Inde mdash et vice versa Agrave bien des eacutegards les tendances en Inde et ailleurs dans le monde se ressemblent bien qursquoen Inde elles semblent beaucoup plus accentueacutees Jetez un coup drsquoœil aux donneacutees qui suivent et vous constaterez que les grandes tendances du laquo mobile bon marcheacute et local raquo y progressent agrave grand pas preacutedominance eacutecrasante de la videacuteo sur mobile tarification persuasive (incluant de nouvelles approches innovantes comme le sachet pricing et les abonnements laquo mobile seulement raquo agrave tarif reacuteduit) et agrave la diffeacuterence des marcheacutes occidentaux large avance des plateformes locales sur les services eacutetrangers
La tendance au bundling est elle aussi tregraves bien implanteacutee en Inde Une eacutetude reacutecente de la firme KPMG souligne plus particuliegraverement la multiplication des partenariats entre les plateformes de videacuteo en ligne tant locales qursquoeacutetrangegraveres et les fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication du pays Autre eacutevolution surprenante des plateformes concur-rentes srsquoassocient laquo Par exemple notent les auteurs de lrsquoeacutetude de KPMG Zee5 et Alt Balaji ont eacutetabli des ententes de partage du contenu pour creacuteer ensemble des œuvres originales en hindi qui seront preacutesenteacutees exclusivement sur les deux plateformes raquo
La reacutegion de lrsquoAsie-Pacifique est souvent agrave lrsquoavant-garde des nouvelles tendances en matiegravere de technologie et de consommation comme nous lrsquoeacutevoquions dans notre Rapport sur les tendances de 2017 La rapide mutation des meacutedias numeacuteriques et des teacuteleacutecom-munications en Inde laisserait-t-elle preacutesager lrsquoavenir des marcheacutes au Canada et ailleurs dans le monde Agrave suivrehellip
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550 millionsdrsquoabonneacutes aux services de videacuteo en ligne drsquoici 2023
220 millionsde consommateurs de contenus de langue anglaise
Au second rang agrave lrsquoeacutechelle mondiale en matiegravere de consommation de videacuteo en ligne par habitant
400 millionsde consommateurs drsquoeacutemissions jeunesse
440 millionsde consommateurs de jeux videacuteo en ligne drsquoici 2022
Donneacutees mobiles
les moins chegraveresdu monde
EN QUELQUES CHIFFRES
Le marcheacute de lrsquoInde
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Sources | FMC (novembre 2017) StatistaKPMG (aoucirct 2019) KPMGEros Now (septembre 2019) Quartz India (janvier 2019) The Verge (septembre 2019)
70 minjouren moyenne sur les plateformes de videacuteo en ligne (65 minjour au Canada)
80 deacuteclarent que leurs besoins en diver-tissement sont entiegraverement combleacutes en ligne
Preacutefegraverent les
plateformes locales comme Hotstar (racheteacutee par Disney) et JioTV (initiative de lrsquoentreprise de teacuteleacutecommunication locale Reliance Jio) agrave Netflix et Amazon Prime Video
87 de lrsquoensemble de leur consommation de videacuteo se fait sur mobile
30 visionnent sur les plateformes des fournisseurs de services Internet
Paient beaucoup moinsLes abonnements mensuels aux services eacutetrangers coucirctent moins cher qursquoailleurs (140 $US pour Apple TV 180 $US pour Amazone Prime Video et 280 $US pour Netflix) mais peinent agrave concurrencer les plateformes locales dont les tarifs peuvent descendre jusqursquoagrave 040 $US par mois
Profil des consommateurs de videacuteo en ligne en Inde
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E-sport la nouvelle ligue majeurehellip et la nouvelle Soireacutee du hockey
laquo Les jeux ne constituent pas seulement un divertissement attrayant Ils sont aussi un endroit ougrave nouer et entretenir des amitieacutes raquoHub Entertainment Research Gaming 360 octobre 2019
Des stades pleins agrave craquer Des tournois qui attirent des dizaines de millions de spectateurs en ligne Des cyberathlegravetes qui empochent des salaires dans les sept chiffres Alors que la tendance du sport eacutelectronique (e-sport) a atteint les masses en Asie son expansion progresse agrave vitesse grand V et le secteur pourrait tregraves bien se deacutemocratiser plus tocirct qursquoon ne le croit en Ameacuterique du Nord
En quelques mots lrsquoe-sport est la branche compeacutetitive du jeu multijoueur Il est au jeu videacuteo ce que la LNH la NFL et la NBA sont au hockey au football et au basketball Lrsquoe-sport nrsquoest pas nouveau loin de lagrave mais il a fait une perceacutee remarquable en 2019 propulseacute par le pheacutenomegravene Fortnite
Et lrsquoe-sport nrsquoest pas limiteacute aux plus jeunes bien au contraire Cependant ils sont en grande partie responsables de son essor fulgurant
laquo Nous sommes plus en concurrence avec Fortnite (contre qui nous perdons) qursquoavec HBO raquoReed Hastings cofondateur et directeur de Netflix janvier 2019
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Source | GlobalWebIndex utilisateurs drsquoInternet canadiens acircgeacutes de 16 agrave 64 ans 2e trimestre 2019
Les mordus de sport eacutelectronique au Canada
Utilisateurs Internet ayant regardeacute un contenu jeu videacuteo
en direct
12
Utilisateurs Internet ayant regardeacute un tournoi de e-sport
5
REacutePARTITION AcircGE
16mdash2436
55mdash644
45mdash5420
35mdash4416
25mdash3424
REacutePARTITION AcircGE
16mdash2433
55mdash642
45mdash5414
35mdash4426
25mdash3425
Femmes
45 Hommes
55 Femmes
31 Hommes
69
29 Moyenne dans
le monde
24 Moyenne dans
le monde
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Lrsquoe-sport agrave lrsquoeacutechelle mondiale
PRINCIPALES PLATEFORMES
DE VISIONNEMENT
Twitch
Mixer
YouTube Gaming Live
Facebook Gaming
Les meacutedias les marques et les annonceurs ont pris conscience du poten-tiel de ce laquo sport-spectacle raquo du 21e siegravecle Au Canada Bell et Rogers se sont toutes deux lanceacutees dans la diffusion de lrsquoe-sport et RDS offre deacutesor-mais une section de sports eacutelectroniques sur son site Web Si la place du Canada dans le secteur demeure modeste (parmi les 41 pays eacutetudieacutes par GlobalWebIndex le Canada se classe au 26e rang en matiegravere de consomma-tion chez les 16-24 ans loin derriegravere les leaders de la reacutegion Asie-Pacifique) les tendances laissent preacutesager que le pheacutenomegravene prendra de lrsquoenvergure au cours des prochaines anneacutees
Mais crsquoest une fois de plus du cocircteacute des jeunes que lrsquoon voit poindre les eacutevolutions les plus profondes Au Canada comme aux Eacutetats-Unis le e-sport fait son entreacutee agrave lrsquoeacutecole par la grande porte Des activiteacutes parascolaires des ligues des tournois et des programmes de laquo e-sport eacutetudes raquo font leur apparition dans les eacutecoles secondaires Il existe mecircme des bourses drsquoeacutetudes universitaires pour les cyberathlegravetes les plus talentueux Il faut dire que le Canada nrsquoest pas en reste cocircteacute cyberathlegravetes Parmi les vingt eacutequipes de lrsquoOverwatch League ligue professionnelle de e-sport deacutedieacutee au jeu videacuteo Overwatch deux eacutequipes sont canadiennes le Defiant de Toronto et les Titans de Vancouver Lrsquoanneacutee derniegravere le Canadien Hayden Krueger alors acircgeacute de 17 ans a rafleacute la 3e place mdash et une bourse de 12 million $US mdash agrave la Fortnite World Cup
Sources | Futuresource et Newzoo 2019
Plus de
450 millions de spectateurs agrave lrsquoeacutechelle
mondiale en 2019
Plus de
4 000 tournois en 2018
Augmentation de
50 du visionnement de contenu e-sport
au cours de la derniegravere anneacutee chez les internautes de 16-64 ans
Revenus mondiaux (commandites billets droits
de teacuteleacutediffusion investissements des eacutediteurs de jeux)
environ 2 milliards $US drsquoici 2022
De loin la premiegravere avec plus
de 25 milliards drsquoheures visionneacutees
au T3 2019 Agrave quels jeux joueront les pros de lrsquoavenir Quels univers videacuteoludiques attireront les foules et deacutechaicircneront les passions des fans comme peuvent le faire les Flames de Calgary les Raptors de Toronto ou les Canadiens de Montreacuteal laquo Le jeu e-sport massif que tout le monde pourra regarder nrsquoexiste pas encore raquo affirme Michaeumll Daudignon fondateur de lrsquoagence Motivment Appel agrave nos talentueux creacuteateurs le deacutefi est lanceacute
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TikTok la fabrique culturelle des jeunes version meacutedia social
CE QUrsquoEST TIKTOK
laquo TikTok est une application qui permet de reacutealiser et de parta-ger de courtes videacuteos
Celles-ci se preacutesentent en format vertical et non carreacute mdash comme sur Snapchat ou les stories drsquoInstagram mdash et elles srsquoenchaicircnent sur un fil que lrsquoon fait deacutefiler vers le haut ou vers le bas au lieu de cliquer ou de balayer lrsquoeacutecran sur le cocircteacute Les creacuteateurs de videacuteos disposent sur TikTok drsquoune boicircte agrave outils bien remplie il y a des filtres comme sur Snapchat ainsi qursquoune biblio-thegraveque de sons pour accompagner les videacuteos Les utilisateurs sont vivement encourageacutes agrave interagir avec drsquoautres membres du reacuteseau par le truchement de videacuteos de ldquoreacuteponserdquo ou de ldquoduosrdquo (une fonctionnaliteacute qui permet aux utilisateurs de dupliquer une videacuteo pour y ajouter leur contribution) [hellip]
Il est facile drsquoy creacuteer des videacuteos gracircce aux outils mais aussi au long catalogue de bonnes raisons qui vous sont fournies pour en reacutealiser Vous pouvez fure-ter dans une immense bibliothegraveque de sons de videacute-oclips du moment drsquoextraits de seacuteries teacuteleacute de videacuteos YouTube ou creacuteeacutees par drsquoautres utilisateurs de TikTok Vous pouvez relever un deacutefi du genre ldquocap ou pas caprdquo participer agrave un megraveme danseacute ou faire une blague Ou bien vous pouvez vous moquer de tout ccedila raquo
John Herrman laquo How TikTok Is Rewriting the World raquo The New York Times mars 2019
TikTok est certainement le reacuteseau social videacuteo du moment Lanceacute en 2016 par le geacuteant ByteDance en Chine (ougrave il se nomme Douyin) puis en 2017 agrave lrsquointernational il connaicirct une croissance fulgurante en particulier chez les adolescents
TikTok succegravede tant agrave Vine qursquoagrave Musicaly deux preacutedeacuteces-seurs extrecircmement populaires chez les jeunes Vine une plateforme sociale de microvideacuteos de six secondes deacutetenue par Twitter a succombeacute en 2017 nrsquoayant jamais vraiment reacuteussi agrave percer au-delagrave des Eacutetats-Unis Pour Musicaly par contre le succegraves mondial eacutetait au rendez-vous Agrave tel point que cette appli sociale de laquo lip-synch raquo neacutee agrave Shanghai deacutevoreacutee par les enfants a eacuteteacute racheteacutee par ByteDance en 2017 puis fusionneacutee agrave TikTok en 2018 Aujourdrsquohui TikTok concurrence tregraves seacuterieusement Facebook Instagram et mecircme YouTube chez les geacuteneacuterations montantes
laquo Dans notre culture les influenceurs jouent un rocircle crucial Et ce nrsquoest pas drsquohier Il y a toujours eu des mondains des gens drsquoin-fluence lrsquoExposition universelle de Paris nrsquoimporte quel incontournable de la culture qui attire les foules agrave la recherche de culture Et en ce moment crsquoest TikTok raquo Adam Friedman producteur de musique citeacute dans Jia Tolentino laquo How TikTok Holds Our Attention raquo The New Yorker septembre 2019
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TikTok en chiffres
Sources | Business Insider SensorTower Oberlo Mediakix et GlobalWebIndex 2019
15 milliard de teacuteleacutechargements en date du mois de novembre 2019
Inde31
Chine12
Eacutetats-Unis8
Autres49
155pays
75langues
Offert dans
500 millions drsquoutilisateurs
actifs par mois dans le monde
En moyenne les utilisateurs passent
52minutes dans lrsquoapplication
66 des utilisateurs ont moins de 30 ans
Au Canada
14 des internautes de 16 agrave 24 ans
ont utiliseacute lrsquoapplication au 3e trimestre
de 2019Comparativement agrave
5 au 1er trimestre
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Mais lrsquoengouement pour TikTok ne serait-il comme celui pour Vine avant lui qursquoune mode passagegravere Plusieurs observateurs le croient TikTok nrsquoeacutechappe drsquoailleurs pas aux problegravemes eacutethiques et juridiques auxquels bien drsquoautres plate-formes sont confronteacutees Aux Eacutetats-Unis au Royaume-Uni en Inde et en Indoneacutesie on questionne ses pratiques de collecte de donneacutees personnelles et de censure ainsi que ses deacutera-pages en matiegravere de contenus impropres aux enfants
Quoi qursquoil advienne TikTok est surtout lrsquoune des deacutemons-trations les plus acheveacutees drsquoune tendance qui ne cesse de srsquoaccentuer au fil des anneacutees les technologies sont tou-jours plus sociales et pour les jeunes surtout creacuteent les lieux ougrave lrsquoon va pour srsquoapproprier la culture la fabri-quer et la partager Les communauteacutes TikTok agrave lrsquoinstar de celles de YouTube creacuteent leur propres influenceurs (lrsquoAlbertain Ben De Almeida par exemple) et leurs propres vedettes Certaines comme lrsquoauteur-interpregravete et rappeur Lil Nas X sont devenues des superstars planeacutetaires Le journaliste et essayiste torontois Calum Marsh observant les maniegraveres souvent tregraves fines dont les laquo tiktokeurs raquo srsquoap-proprient les films en vient mecircme agrave se demander srsquoil nrsquoy a pas lagrave quelques-uns de nos creacuteateurs cineacutema de lrsquoavenir
Plusieurs grands noms des meacutedias ont compris le potentiel marketing de TikTok Les maisons de disque srsquoassocient agrave des agences de contenu TikTok comme Flighthouse pour promouvoir leurs artistes Le reacuteseau NBC The Washington Post et Teen Vogue expeacuterimentent eux aussi sur la plate-forme pour promouvoir leurs marques Mais crsquoest en Chine comme crsquoest bien souvent le cas ces derniegraveres anneacutees que les avanceacutees sont les plus marqueacutees Lrsquoappli sœur de TikTok Douyin y comporte deacutejagrave des fonctionnaliteacutes de commerce eacutelectronique des minijeux et mecircme des micro-seacuteries dramatiques comme First Times Actually suivie par 12 million de tiktokeurs
Si lrsquoappli TikTok elle-mecircme ne survit pas il y a fort agrave parier que le laquo modegravele TikTok raquo deacutejagrave copieacute par Instagram et drsquoautres applis ameacutericaines comme Firework continuera drsquoinfluencer lrsquoeacutevolution des applis de contenus sociaux agrave lrsquoavenir
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Le meacutetavers numeacuterique le lieu de toutes les expeacuteriences
Avec son quart de milliard drsquoutilisateurs en majoriteacute des jeunes Fortnite deacuteveloppeacute par le stu-dio Epic Games srsquoimpose comme lrsquoun des grands pheacutenomegravenes culturels des derniegraveres anneacutees
Agrave lrsquoinstar de son rival Roblox Fortnite est agrave mi-chemin entre le jeu le reacuteseau social et le parc drsquoattractions On y joue on y consomme et on y creacutee des contenus on y rencontre des amis On y assiste mecircme agrave des concerts en direct en compagnie de millions drsquoautres spectateurs laquo Roblox et Fortnite sont des lieux reacutesume lrsquoentrepreneur numeacuterique Timmu Totildeke Il srsquoagit de veacuteritables mondes virtuels qui srsquoapparentent plus agrave des endroits physiques reacuteels qursquoaux jeux traditionnels raquo
Comme TikTok ces plateformes srsquoeacutelargissent progressivement pour offrir agrave leurs communau-teacutes de nouveaux contenus et surtout de nouvelles faccedilons de se les approprier et drsquointeragir Fortnite a inteacutegreacute de nombreuses marques populaires agrave son univers des habillages (skins) aux couleurs de la NFL des personnages des univers Marvel et John Wick ou encore une laquo icircle Weezer raquo ougrave lrsquoon pouvait eacutecouter les chansons du ceacutelegravebre groupe musical californien Lrsquoautomne dernier Fortnite srsquoest enrichi de fonctionnaliteacutes de chat vocal gracircce agrave lrsquoacquisition de lrsquoappli de chat pour adolescents Houseparty
Crsquoest au tour de Facebook de se lancer en 2020 dans lrsquoaventure de ces grands mondes vir-tuels Avec Horizon le geacuteant ameacutericain promet un vaste univers social immersif en reacutealiteacute virtuelle accessible sur les plateformes Oculus Quest et Rift On pourra mecircme y regarder des films
laquo Horizon part drsquoune place publique animeacutee ougrave les gens se rencontrent et socialisent pour srsquoeacutetendre sur un monde interconnecteacute qui per-met aux utilisateurs drsquoexplorer de nouveaux lieux de jouer agrave des jeux drsquoeacutetablir des communauteacutes et mecircme de creacuteer leurs propres nou-velles expeacuteriences raquoFacebook septembre 2019
laquo La reacutealisation la plus importante de Fortnite crsquoest peut-ecirctre le rocircle qursquoil est parvenu agrave jouer dans la vie de millions de personnes Pour les joueurs crsquoest un lieu social agrave freacutequenter au quotidien mdash un lieu numeacuterique pour flacircner ou se rencontrer apregraves lrsquoeacutecole qui transcende les quartiers les villes les pays et les continents [hellip] Pour beaucoup drsquoenfants et drsquoadultes Fortnite est un endroit pour passer du temps avec des proches et prendre des nouvelles de ses amis et de sa famille tout en jouant raquo Matthew Ball laquo Fortnite Is the Future but Probably Not for the Reasons You Think raquo REDEF feacutevrier 2019
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Fortnite Roblox
250 millions drsquoutilisateurs actifs par mois
100 millions drsquoutilisateurs actifs par mois
63 sont acircgeacutes de moins
de 25 ans
Auditoire principal
les 9-15 ans
6 agrave 10 heurespasseacutees chaque
semaine en moyenne sur la plateforme
Les enfants de moins de 13 ans passent plus de temps
sur Roblox que sur YouTube Netflix et Facebook
combineacutes
Pour certains entrepreneurs et futurologues les environne-ments comme Fortnite et Horizon preacutefigurent lrsquoavenir non pas du jeu de la reacutealiteacute virtuelle ou des meacutedias sociaux mais bien des plateformes et des interfaces informatiques elles-mecircmes au sens le plus large Ils seraient les premiegraveres eacutebauches drsquoun nouveau paradigme numeacuterique le laquo meacutetavers raquo qui remplacera le teacuteleacutephone intelligent et Internet tels que nous les connais-sons aujourdrsquohui Reste agrave savoir si cette vision se concreacutetisera vraiment et quand
Drsquoici lagrave la tendance actuelle est claire Pour des centaines de millions de personnes des jeunes en particulier les plateformes comme Twitch TikTok Fortnite et Roblox ne servent pas seu-lement agrave regarder du contenu sur un eacutecran Il srsquoagit de lieux ougrave aller passer du temps flacircner avec ses amis regarder du contenu et en creacuteer La technologie et le contenu nrsquoont jamais eacuteteacute aussi sociaux
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Le laquo meacutetavers raquo crsquoest quoi Lrsquoentrepreneur et investisseur Matthew Ball ancien chef de la strateacutegie drsquoAmazon Studios nous le reacutesume
laquo Le ldquomeacutetaversrdquo [hellip] est un lieu public virtuel creacuteeacute par la conver-gence entre une reacutealiteacute physique augmenteacutee et un espace virtuel persistant qui ne cesse jamais drsquoexister Dans sa forme la plus complegravete le meacutetavers srsquoeacutetendrait agrave la plupart des mondes vir-tuels voire agrave tous il serait fondamental aux expeacuteriences et aux interactions en reacutealiteacute augmenteacutee et constituerait un ldquoeacutequivalent numeacuteriquerdquo de la reacutealiteacute physique dans lequel tous les humains pourraient coexister simultaneacutement Crsquoest une eacutevolution drsquoInter-net Communeacutement on conccediloit le meacutetavers comme un monde qui ressemble agrave celui deacutecrit par Ernest Cline dans son roman Ready Player One (porteacute agrave lrsquoeacutecran par Steven Spielberg en 2018) [hellip]
[Tim Sweeney chef de la direction drsquoEpic Games] dit du meacutetavers qursquoil est en mesure de relier les humains entre eux drsquoune toute nouvelle faccedilon Mark Zuckerberg a souvent dit la mecircme chose crsquoest pourquoi il a fait lrsquoacquisition drsquoOculus ldquoSur le plan strateacutegique nous voulons construire la prochaine plateforme drsquoenvergure celle qui suivra le mobile [] [Oculus est un] pari agrave long terme sur lrsquoavenir de lrsquoinformatique [] Les environnements immersifs de la reacutealiteacute virtuelle et de la reacutealiteacute augmenteacutee feront bientocirct partie de la vie quotidiennerdquo raquo
Matthew Ball REDEF feacutevrier 2019
La diversification
fait bouger les choses
Au fur et agrave mesure qursquoils poursuivent leur expansion les geacuteants du numeacuterique comme Google Apple et Spotify cherchent agrave conqueacuterir de nouveaux territoires de contenu bouleversant les modegraveles drsquoaffaires des entreprises eacutetablies Comment ces modegraveles srsquoajuste-ront-ils Pleins feux sur deux secteurs dans la mire des geacuteants le jeu videacuteo et la baladodiffusion
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Comme dans les industries de la musique du film et de la teacuteleacutevision avant lui le secteur du jeu videacuteo voit la logique de lrsquoaccegraves mdash par opposition agrave celle de la possession mdash gagner peu agrave peu ses adeptes Jouer agrave un jeu videacuteo sera-t-il bientocirct aussi facile que drsquoeacutecou-ter une chanson sur Spotify ou de regarder une videacuteo sur YouTube Crsquoest lagrave toute la promesse du jeu videacuteo infonuagique (ou jeu agrave la demande cloud gaming en anglais)
Jeu videacuteo rueacutee vers le nuage
Ce qursquoest le jeu videacuteo infonuagique
Lrsquoexpression couvre plusieurs pratiques mais essentiel-lement le principe est le mecircme qursquoavec tout service de musique ou de videacuteo sur demande le jeu est stockeacute et exeacutecuteacute sur un serveur agrave distance puis diffuseacute en continu sur lrsquoappareil drsquoun utilisateur
Pour rendre tout cela plus concret imaginons une joueuse En attendant lrsquoautobus elle deacutecide drsquoessayer le dernier titre de son grand studio preacutefeacutereacute Elle sort son teacuteleacutephone intelligent et en moins de deux minutes entame lrsquoaventure Arriveacutee agrave la maison elle deacutepose son teacuteleacutephone allume son teacuteleacuteviseur intelligent et reprend le jeu ougrave elle lrsquoa laisseacute Sauf que deux heures plus tard le titre srsquoavegravere ennuyeux Pas grave son abonnement au service de jeu agrave la demande dudit studio lui donne accegraves agrave lrsquoentiegravereteacute de son catalogue ainsi qursquoagrave 100 heures de jeu par mois Agrave une autre eacutepoque elle aurait flambeacute quelques centaines mdash sinon quelques milliers mdash de dollars sur un ordinateur ou une console de jeu puis une autre centaine sur le jeu lui-mecircme et aurait attendu une heure ou deux son teacuteleacutechargement tout ccedila pour lrsquoabandonner deux heures plus tard
Mais tout ccedila crsquoest encore plus ou moins hors de porteacutee
2020 Agrave LrsquoAUBE DE LrsquoEgraveRE DU JEU VIDEacuteO DIFFUSEacute EN CONTINU
En 2019 plus de 25 milliards de joueurs ont collectivement deacutepenseacute quelque 1521 milliards $US en jeux videacuteo Avec un poids de 685 milliards le jeu mobile repreacutesente la part du lion de ce marcheacute Une eacutetude de GlobalWebIndex meneacutee dans 45 pays au second trimestre de 2019 montre drsquoailleurs que 715 des utilisa-teurs drsquoInternet acircgeacutes de 16 agrave 64 ans utilisent un teacuteleacutephone intelli-gent pour jouer agrave des jeux videacuteo Crsquoest donc dire qursquoil existe deacutejagrave un large bassin de joueurs sur mobile precircts agrave payer pour du contenu
En parallegravele la performance des systegravemes drsquoopeacuteration mobiles srsquoaf-fine constamment permettant aux deacuteveloppeurs de jeux drsquooffrir des expeacuteriences de meilleure qualiteacute et de publier des titres qui peuvent espeacuterer rivaliser avec la concurrence sur console et PC
Tout ccedila ouvre la porte agrave un avenir brillant pour le jeu videacuteo info-nuagique multiplateforme Zion Market Research preacutevoit drsquoailleurs une croissance annuelle de 27 au cours des six prochaines anneacutees pour le secteur avec des ventes preacutevues de plus de 69 milliards $US en 2026
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Il existe toutefois deux principaux deacutefis tech-nologiques agrave relever avant un deacutecollage en bonne et due forme du jeu videacuteo infonua-gique la performance reacuteseau et la consom-mation en donneacutees
Le premier est crucial en jeu videacuteo aucun joueur ne veut drsquoune expeacuterience saccadeacutee ou ralentie par une mauvaise connexion surtout dans le cadre drsquoun jeu multijoueur en ligne comme Fortnite ou League of Legends ougrave une connexion rapide et stable est cruciale
Le second est eacutevident si les forfaits mobiles agrave don-neacutees illimiteacutees sont la norme dans plusieurs marcheacutes ce nrsquoest pas le cas au Canada Prenons lrsquoexemple de Google Stadia la plateforme de jeu videacuteo info-nuagique deacutevoileacutee par le geacuteant du Web en 2019 Mecircme avec la configuration minimale recommandeacutee jouer agrave un jeu sur mobile pendant une heure grugerait quelque 45 GB de donneacutees selon PC Gamer De quoi seacuterieusement entamer sa limite mensuelle de donneacutees cellulaireshellip
Ici une solution point agrave lrsquohorizon la 5G analyseacutee dans le premier chapitre La nouvelle geacuteneacuteration de reacuteseaux cellulaires offrira aux joueurs une connexion infiniment plus rapide et plus stable ideacuteale pour le jeu videacuteo infonuagique entre autres Reste agrave voir si lrsquoarri-veacutee de la 5G sonnera le glas des limites de donneacutees cellulaires mensuelles
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Les principaux joueurs dans lrsquoaregravene du jeu videacuteo infonuagique
LES GEacuteANTS TECHNOLOGIQUES
Google Stadia1199 $ par mois
au Canada
Apple Arcade599 $ par mois
au CanadaMicrosoft xCloudEn deacuteveloppement
AmazonEn deacuteveloppement
selon plusieurs sources
LES GRANDS NOMS DU JEU VIDEacuteO LES laquo OUTSIDERS raquo
PlayStation Now de Sony1299 $ par mois au Canada
Uplay+ drsquoUbisoft1999 $ par mois au Canada
Project Atlas drsquoElectronic ArtsEn deacuteveloppement
Verizon GamingEn deacuteveloppement
WalmartEn exploration
selon plusieurs sources
LES JOUEURS PLACENT LEURS PIONS
De nombreux geacuteants du Web et du jeu videacuteo ont annonceacute leur incursion dans le cloud gaming au cours de la derniegravere anneacutee Que ce soit par un abonnement agrave une base de jeux teacuteleacutechargeables ou agrave un service de jeu infonuagique laquo natif raquo quelques premiers pas ont eacuteteacute accomplis au fil de la derniegravere anneacutee
Si lrsquoarriveacutee des geacuteants de la techno enclenche une course vers le nuage dans le milieu du jeu difficile de preacutevoir la rapiditeacute avec laquelle le jeu videacuteo info-nuagique sera adopteacute par les joueurs Pour le preacute-sident-directeur geacuteneacuteral de la firme de recherche DFC Intelligence David Cole cette technologie est loin de menacer la console car les modegraveles drsquoaf-faires restent agrave bacirctir Neacuteanmoins le cofondateur et preacutesident-directeur geacuteneacuteral drsquoUbisoft Yves Guillemot croit pour sa part que la prochaine geacuteneacuteration de consoles sera la derniegravere avant que lrsquoindustrie nrsquoem-brasse lrsquoinfonuagique
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INCIDENCES SUR LES MODEgraveLES DrsquoAFFAIRES
Le passage au nuage pourrait venir avec son lot drsquoavantages et de deacutefis pour les deacutetenteurs de pro-prieacuteteacute intellectuelle du milieu du jeu videacuteo Un eacutediteur deacutetenant sa propre plateforme de jeu videacuteo infonua-gique par abonnement pourrait par exemple reacutegula-riser ses revenus diminuant ainsi sa deacutependance agrave la peacuteriode cruciale des fecirctes Reste qursquoil faudra pouvoir rivaliser technologiquement mdash donc financiegraverement mdash avec les geacuteants des technologies Leurs services reposeront eux sur un reacuteseau international de ser-veurs agrave la fine pointe
Drsquoautres pourraient se positionner comme fournis-seurs de contenus pour les plateformes de jeu videacuteo infonuagique qui reacuteussiront agrave se deacutemarquer Sauf que le simple exemple de Google Stadia illustre ici une complication Google a ouvert agrave lrsquoautomne 2019 un studio de creacuteation deacutedieacute agrave alimenter sa plateforme en jeux de quoi reacuteduire la deacutependance de Stadia aux deacuteveloppeurs tiers
Verra-t-on lrsquoapparition drsquoun laquo Netflix du jeu raquo un agreacute-gateur pouvant eacuteviter aux joueurs drsquoavoir agrave srsquoabonner agrave plusieurs plateformes Si crsquoest le cas comment srsquoy eacutetablirait le partage des revenus
Facile de voir que nous sommes devant un champ des possibles mdash et un seacuterieux nombre de questions en suspens mdash en consideacuterant lrsquoeacutevolution des modegraveles drsquoaffaires de lrsquoindustrie du jeu videacuteo sous la lorgnette de lrsquoinfonuagique Lrsquoenjeu est particuliegraverement signi-ficatif pour le Canada consideacuterant lrsquoimportance de lrsquoindustrie du jeu videacuteo au pays
EN CHIFFRES
Lrsquoindustrie canadienne du jeu videacuteo
2019HAUSSE PAR RAPPORT Agrave 2017
INCIDENCE SUR LE PIB 45 milliards $ CA + 20
REVENUS ANTICIPEacuteS 36 milliards $ CA + 15
EMPLOIS DIRECTS (EacuteQUIVALENCE TEMPS PLEIN)
27 700 + 28
ENTREPRISES ACTIVES AU CANADA 692 + 16
Source | Entertainment Software Association of Canada 2019
86 des studios au Canada sont des PME de moins
de 26 employeacutes
84 de ces studios sont
de proprieacuteteacute canadienne
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Baladodiffusion Spotify bouscule lrsquoindustrie
Mecircme si la baladodiffusion ne repreacutesente qursquoune portion rela-tivement petite de lrsquoensemble de lrsquoindustrie meacutediatique aucun autre meacutedia ne suscite autant drsquoenthousiasme
Srsquoil ne fait nul doute que les auditeurs sont au rendez-vous et que les revenus publicitaires dans le secteur augmenteront lrsquoindustrie se trouve neacuteanmoins devant deux obstacles elle doit pouvoir convaincre les auditeurs de payer pour acceacuteder agrave du contenu et elle doit consolider sa capaciteacute agrave attirer les investisse-ments publicitaires
LA COURSE AUX ABONNEacuteS PAYANTS SPOTIFY JETTE UN PAVEacute DANS LA MARRE
Avec 248 millions drsquoutilisateurs mensuels dont 113 millions drsquoabonneacutes au service payant Spotify Premium au T3 2019 Spotify deacuterobe le tapis sous les pieds de bien des acteurs du milieu de la balado qui espegraverent moneacutetiser davantage leurs auditoires au moyen drsquoabonnements
Ses 113 millions drsquoauditeurs peuvent deacutesormais se servir de Spotify pour eacutecouter des balados sans publiciteacute De plus par lrsquoacquisition de Gimlet Media Spotify srsquoassure drsquoavoir sur sa plateforme le catalogue de lrsquoun des eacutediteurs les plus connus mdash et drsquoen tirer des exclu-siviteacutes Et crsquoest sans mentionner les seacuteries que la plateforme commande agrave des producteurs tiers dont Michelle et Barack Obama entre autres La strateacutegie de la plateforme semble fonctionner entre janvier et aoucirct 2019 lrsquoauditoire de balados de Spotify a presque doubleacute
Spotify est donc bien placeacute pour reacutecolter une grande part des revenus toujours croissants que les abonnements aux balados geacutenegraverent en partie gracircce agrave son offre audio consolideacutee On le sait la plateforme propose quelque 50 millions de chansons ce qui en fait un guichet de service unique pour lrsquoeacutecoute de contenu audio Drsquoautres modegraveles inteacutegreacutes semblables sont preacutesents au Canada notamment CBC Listen Ohdio et QUB radio qui offrent chacun leur propre seacutelection de contenu audio Cependant parmi ceux-ci aucun ne transforme lrsquoeacutecoute en argent par le truchement drsquoabonnements ni nrsquoheacuteberge du contenu qui nrsquoest pas le leur
Spotify nrsquoest pas le seul gros joueur agrave se positionner de plus en plus agressivement sur le mar-cheacute de la balado Apple Amazon et Luminary redoublent leurs efforts et leurs investissements
Quelques donneacutees sur la balado
Plus de
750 000 seacuteries creacuteeacutees
36 des adultes canadiens eacutecoutent au moins un eacutepisode par mois soit un bassin drsquoenviron 10 millions de personnes
Revenus publicitaires mondiaux de
16 milliard $USdrsquoici 2022
Outre la publiciteacute la balado se moneacutetise par toutes sortes de moyens abonnements produits deacuteriveacutes adaptations en seacuteries et films eacuteveacutenementiel pourboireshellip
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Facile drsquoentrevoir ici une surenchegravere de la part des plateformes pour attirer de grands noms afin de produire des balados exclusives pouvant justifier un abonnement Le risque la balkanisation drsquoun eacutecosystegraveme de distribution auparavant plus ouvert
Le modegravele drsquoaffaires des creacuteateurs et des eacutediteurs de balados devra srsquoadapter Deviendront-ils des fournisseurs de contenus pour des plateformes audio
APPLEfinance des seacuteries exclusives agrave Apple Podcasts plateforme drsquoeacutecoute la plus utiliseacutee agrave ce jour
LUMINARYlanceacutee lrsquoeacuteteacute dernier et financeacutee agrave hauteur de 100 millions $US deacutetient un catalogue exclusif dans lequel on trouve des personnaliteacutes telles que Trevor Noah Lena Dunham et Karamo Brown
GOOGLEa lanceacute sa propre application drsquoeacutecoute pour teacuteleacutephone Android systegraveme drsquoexploitation mobile le plus reacutepandu du monde et indexe deacutesormais des eacutepisodes de balados agrave ses reacutesultats de recherche Et crsquoest sans mentionner YouTube mdash la plateforme drsquoeacutecoute de balados la plus utiliseacutee du Canada
AMAZON AUDIBLEne les nomme pas laquo balados raquo mais ses Originals des contenus audio exclusifs sont produits en collaboration avec des gens de la trempe de Lorne Michaels et Reese Witherspoon et incluent des performances de Meryl Streep Peter Dinklage Audra McDonald et Aidy Bryant entre autres
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LA COURSE AUX DOLLARS PUBLICITAIRES VERS LA PROGRAMMATIQUE ET UNE MEILLEURE MESURABILITEacute
Lrsquoindustrie de la balado continue de tirer la majeure partie de ses revenus de la publiciteacute du moins pour lrsquoins-tant Mais le marcheacute publicitaire en baladodiffusion est loin drsquoecirctre aussi mature qursquoen videacuteo ou en affichage numeacuterique Les tarifs sont encore calculeacutes sur la base des teacuteleacutechargements (plutocirct que lrsquoeacutecoute reacuteelle) et la publiciteacute est toujours largement vendue de faccedilon traditionnelle Le placement publicitaire programmatique ne repreacutesentait que 13 des revenus publicitaires de lrsquoindustrie de la balado en 2018
Encore ici il y a fort agrave parier que crsquoest Spotify qui fera bouger les choses
La plateforme permet deacutejagrave agrave ses annonceurs de cibler les utilisateurs de son tiers de service gratuit en fonction des balados qursquoils eacutecoutent et opegravere deacutejagrave une place de marcheacute qui permet aux annonceurs et agences de facilement acheter du temps publicitaire audio La publiciteacute programmatique repreacutesentait deacutejagrave 20 des revenus de Spotify en mars 2019 Bien que la plateforme en soit toujours aux balbutiements de la programmatique en balado Julie Clarke directrice mondiale des ventes automatiseacutees de Spotify affirme que lrsquoentreprise explore les faccedilons de reacuteinventer son expeacuterience publicitaire en fonction de son arriveacutee dans ce secteur
Et en ce qui concerne la mesurabiliteacute de la performance des investissements publici-taires en balado il reste aussi des pas de geacuteants agrave accomplir pour passer du simple nombre de teacuteleacutechargements agrave quelque chose de beaucoup plus granulaire Ici il fau-dra peut-ecirctre attendre que les nouveaux geacuteants de la balado prennent leur erre drsquoaller
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laquo Nous verrons probablement beaucoup drsquoentreprises speacutecialiseacutees en mesure et analytique de balados avaleacutees par Spotify Apple et drsquoautres plateformes affirme Nicholas Quah fondateur de Hot Pod Les choses seront calmes pendant un an ou deux mais une fois que le marcheacute aura deacutecanteacute une autre vague drsquoacquisitions et de fusions se produira raquoNicholas Quah fondateur de Hot Pod
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Le retour des forfaits teacuteleacute version
20Preacuteparez-vous agrave davantage de choix de services de diffusion en continu dans lrsquoanneacutee agrave venir De nouvelles plateformes font leur entreacutee sur le marcheacute du contenu numeacuterique certaines pro-venant de tregraves grandes entreprises Les pro-ducteurs de contenu en beacuteneacuteficieront mais les consommateurs commenceront-ils agrave se sen-tir submergeacutes Beaucoup drsquointervenants des industries meacutediatiques croient qursquoil est temps de repenser mdash et de regrouper de nouveau mdash lrsquoexpeacuterience de contenu en ligne
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laquo Netflix la plateforme qui fait trembler les socieacuteteacutes meacutediatiques traditionnelles est le chef de file incontesteacute [hellip] Mais de nouveaux concurrents aux ressources financiegraveres colossales certains armeacutes de contenu incontournable veulent leur part du gacircteau raquoElizabeth Winkler laquo The Real Streaming Race Starts Now raquo The Wall Street Journal feacutevrier 2019
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Que les jeux du streaming commencent
Friends The Office les films et les seacuteries des univers Star Wars et Marvel jusqursquoagrave maintenant les abonneacutes canadiens de Netflix pouvaient visionner ces contenus agrave succegraves sur la ceacutelegravebre plate-forme ameacutericaine mais plus pour longtemps
Agrave lrsquoavenir bon nombre de ces œuvres populaires seront plutocirct offertes par les nouveaux services de videacuteo sur demande par abonnement (VSDA) lanceacutes par de gros concurrents Disney Apple et les grandes banniegraveres meacutedia des geacuteants des teacuteleacutecommunications ATampT (WarnerMedia) et Comcast (NBCUniversal) notamment
Pour bien des observateurs la laquo guerre du streaming raquo srsquoannonce plus acharneacutee que jamais Certes la concur-rence sur le marcheacute de la videacuteo en ligne est deacutejagrave feacuteroce Il existe des centaines de services par abonnement la plupart de petite ou moyenne envergure ou srsquoadressant agrave des auditoires de niche Plus de 300 plateformes sont drsquoores et deacutejagrave offertes aux Eacutetats-Unis Au Canada on preacutevoit qursquoune cinquantaine de services seront accessibles aux consommateurs cette anneacutee y compris les services canadiens comme Crave Club Illico Gem Toutv Extra APTN lumi ou encore OUTtv Mais ces services ne disposent pas des ressources de grandes multinationales comme Netflix et Amazon
Ce nrsquoest pas le cas des nouveaux acteurs ameacutericains qui font leur entreacutee dans lrsquoaregravene du streaming en 2019 et en 2020 Disney ATampT Comcast et Apple deacutetiennent les capitaux les marques et les catalogues de contenus neacutecessaires pour affronter Netflix et Amazon
Tandis que les deacutepenses srsquoemballent (concurrence pour les talents flambeacutee des investis-sements en contenus originaux et en acquisitions) le prix des abonnements lui demeure bas conseacutequence de la guerre que se livrent les titans mais aussi des attentes des consommateurs tregraves sensibles aux hausses de tarifs Netflix a perdu plus de 100 000 abonneacutes aux Eacutetats-Unis au second trimestre de 2019 le premier recul en pregraves drsquoune deacutecennie et nrsquoa pas atteint sa cible de nouveaux abonneacutes au trimestre suivant Au Canada on preacutedit une leacutegegravere diminution de la part de marcheacute de Netflix drsquoici 2023 tandis que la plateforme canadienne Crave gagne du terrain
La chasse aux bonnes vieilles sitcomsLes comeacutedies de situation marquantes des anneacutees 1990 et 2000 nrsquoont perdu ni de leur attrait ni de leur valeur marchande Les plate-formes de diffusion en ligne se les arrachent agrave coup de centaines de millions de dollars preuve de la pression exerceacutee par la concur-rence sur le prix des licences de streaming
425 millions $USpour Friends
500 millions $USpour Seinfeld
500 millions $USpour The Office
15 milliards $US(selon les estimations) pour les seacuteries The Big Bang Theory et Two and a Half Men
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Abonnements aux services de videacuteo sur
demande en 2024EN MILLIONS PREacuteVISIONS
Digital TV Research septembre 2019
Deacutepenser plus (en contenu) facturer moins (au consommateur) lrsquoenjeu est grand pour les petites et moyennes plateformes qui ne peuvent compter sur des dizaines de millions drsquoabonneacutes ou sur les revenus tireacutes drsquoautres activiteacutes par exemple le commerce eacutelectronique (Amazon) les ventes drsquoeacutequipements (Apple) le tourisme (Disney) ou les services de teacuteleacutecommunication (ATampT Comcast) Pour les produc-teurs de contenus cependant lrsquoarriveacutee de nouveaux concurrents de taille pourraient srsquoaveacuterer beacuteneacutefique plus drsquoacheteurs potentiels plus drsquoargent disponible Parmi ces acheteurs figure Quibi la plateforme attendue en 2020 de contenus en format court 100 mobile piloteacutee par Jeffrey Katzenberg et Meg Whitman figures leacutegendaires de Hollywood et de la Silicon Valley Financeacutee agrave coup de milliards Quibi srsquointeacuteresse aux talents canadiens et deacuteveloppe deacutejagrave des projets avec Bell Meacutedia et Look Mom Productions Drsquoautres producteurs canadiens pourraient bien voir leurs carnets de commandes se remplir dans les anneacutees agrave venir
Autres 238
Chine 291
Apple TV+ 13
Netflix 219
Disney+ 82
Amazon 127
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SOCIEacuteTEacute MEgraveRE
Disney Apple ATampT Comcast
LANCEMENT Novembre 2019
Novembre 2019
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Avril 2020 pour clients Comcast
Juillet 2020 partout aux Eacutetats-Unis
OFFERT AU CANADA
Oui Oui Oui
Le contenu sera offert aux abonneacutes de la plateforme Crave de Bell au Canada
Non annonceacute
TARIFS 899 $CA mois
599 $CAmois
Peacuteriode drsquoessai gratuite pendant un an offerte aux acheteurs de nouvel eacutequipement Apple
1499 $USmois aux Eacutetats-Unis
Gratuit pour certains clients de HBO et des services mobiles ou Internet drsquoATampT
Trois niveaux de prix
1 Gratuit Avec publiciteacute accegraves agrave une programmation limiteacutee
2 499$USmois Avec publiciteacute accegraves agrave toute la programmation Gratuit pour clients Comcast
3 999$USmois Sans publiciteacute accegraves agrave toute la programmation
DEacutePENSES EN CONTENU
En 2019 Disney a deacutepenseacute 24 G$US pour lrsquoensemble du contenu et 71 G$US pour acqueacuterir les actifs de contenu de Fox
Apple deacutepensera 6 G$US la premiegravere anneacutee
Dans lrsquoensemble ATampT a consacreacute 14 G$US au contenu en 2018
Dans lrsquoensemble la socieacuteteacute megravere NBCUniversal a consacreacute 11 G$US au contenu en 2018
Jetons un coup drsquoœil aux sommes que les nouveaux protagonistes deacutepensent en contenu agrave la date de lancement de leur plateforme et aux droits drsquoabonnement qui seront exigeacutes
Agrave titre de comparaison preacutecisons que Netflix a consacreacute 15 mil-liards $US au contenu en 2019 et que ses tarifs commencent agrave 999 $ par mois au pays Amazon deacutepenserait pour sa part 6 mil-liards $US en contenu original les Canadiens doivent deacutebourser 799 $CA par mois pour srsquoabonner agrave Prime son service de livraison et de contenu
Nouveaux concurrents de Netflix et drsquoAmazon en diffusion en continu
En 2019 les entreprises meacutediatiques et de divertissement aux Eacutetats-Unis auraient deacutepenseacute plus de 120 milliards $US en contenu original selon une analyse de Variety Intelligence Platform
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laquo Depuis le lancement des chaicircnes drsquoAmazon de plus en plus de plateformes srsquointeacuteressent agrave lrsquoagreacutegation de contenu pour offrir aux consommateurs flexibiliteacute et commoditeacute notamment Roku Channel les chaicircnes drsquoApple TV et les fournisseurs de services de cacircble Au moment ougrave la guerre du streaming gagne en intensiteacute tout indique que la ldquoguerre de lrsquoagreacutegationrdquo srsquoaccentuera eacutegalement Tout le monde veut sa part du gacircteau mdash et surtout les fournisseurs drsquoaccegraves agrave Internet raquoEmily Groch laquo As streaming video services multiply the aggregation wars heat up raquo FierceVideo octobre 2019
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Au revoir lrsquoancien place agrave lrsquoancien
Les internautes ont deacutejagrave lrsquoem-barras du choix Ils en auront encore plus
Les annonces de lancements se multiplient depuis des mois services BET+ Pluto TV et Pluto TV Latino drsquoun autre geacuteant ameacutericain Viacom plate-forme documentaire de la BBC et Discovery ser-vice Salto de France Teacuteleacutevisions TF1 et M6hellip Au Canada le teacuteleacutediffuseur APTN (Aboriginal Peoples Television Network) ceacuteleacutebrait lrsquoanneacutee derniegravere ses 20 ans drsquoexistence et lanccedilait lumi une plateforme de videacuteo sur demande consacreacutee aux contenus autoch-tones laquo Aujourdrsquohui crsquoest le spectateur qui choisit raquo reacutesumait alors Monika Ille directrice drsquoAPTN Crsquoest pourquoi tant drsquoacteurs du milieu font le pari des ser-vices direct-to-consumer Lrsquoimportant crsquoest de nouer des relations directes avec ses clients
Mais cette prolifeacuteration de services ne risque-t-elle pas de confondre voire drsquoeacutepuiser les consomma-teurs Des signes avant-coureurs de cet eacutepuise-ment se faisaient deacutejagrave sentir sur le marcheacute ameacutericain au deacutebut de lrsquoanneacutee 2019 alors que les analystes drsquoAmpere Analysis observaient un ralentissement de la croissance du SVOD stacking soit le cumul de plusieurs abonnements Mecircme son de cloche dans les eacutetudes 2019 des firmes Deloitte United Talent Agency et GlobalWebIndex qui relevaient au prin-temps et agrave lrsquoautomne derniers certaines frustrations chez les consommateurs ameacutericains et britanniques
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laquo Malgreacute lrsquoeacutenorme taux drsquoadoption des services par abonnement les consommateurs expriment toujours des insatisfactions la plus grande eacutetant le coucirct lieacute agrave la gestion de plusieurs ser-vices Mecircme si les tarifs de certains services ne sont pas tregraves eacuteleveacutes ils srsquoaccumulent et de plus en plus de plateformes font actuellement leur apparition Jusqursquoagrave quel point les consom-mateurs voudront-ils plonger la main dans leurs poches pour obtenir du contenu [] Les for-faits regroupant plusieurs services offerts agrave moindre coucirct constituent lrsquoune des faccedilons de fideacuteliser les consommateurs et de leur en don-ner plus pour leur argentKatie Gilsenan laquo Is Entertainment Subscription Fatigue Setting In raquo GlobalWebIndex juillet 2019
Et oui les forfaits ou bouquets de chaicircnes offerts depuis long-temps par les distributeurs traditionnels de teacuteleacutevision payante renaissent de leurs cendres dans lrsquounivers numeacuterique Souvent deacutecrieacutes dans le passeacute en raison de leurs coucircts eacuteleveacutes et de leur manque de flexibiliteacute les forfaits sont de nouveau agrave lrsquoordre du jour compte tenu de la dispersion des contenus sur un nombre toujours croissant de services numeacuteriques concurrents Plusieurs forfaits 100 numeacuteriques sont offerts depuis un cer-tain temps que ce soit par lrsquoentremise de plateformes Web (Hulu+ Live TV YouTube TV Amazon Prime Video Channels) de lecteurs de diffusion en continu (Roku) ou de fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication et de teacuteleacutevision payante (Xfinity Flex de Comcast) Drsquoautres se sont ajouteacutes reacutecemment ou sont en cours de deacuteveloppement au Canada comme ailleurs
Initiatives reacutecentes de regroupement de servicesDes entreprises de tous les horizons (producteurs-teacuteleacutediffuseurs distribu-teurs de teacuteleacutevision payante fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication geacuteants du numeacuterique) expeacuterimentent avec les forfaits de contenus et de services en ligne Voici quelques exemples reacutecents
LES PRODUCTEURS-TEacuteLEacuteDIFFUSEURSregroupent leur contenu et leurs chaicircnes pour la distribution en ligne
Corus lance Stack TV un forfait de 12 chaicircnes sur Amazon Prime Canada
Disney offre un forfait qui comprend Disney+ ESPN+ et Hulu pour 1299 $US par mois
LES GEacuteANTS DES TECHNOLOGIEScreacuteent des forfaits de contenu pour fideacuteliser leurs utilisateurs
Apple envisagerait drsquooffrir degraves 2020 un superforfait qui comprendrait Apple News+ Apple TV+ et Apple Music
LES DISTRIBUTEURS DE TEacuteLEacuteVISION PAYANTEregroupent les services de teacuteleacute payante traditionnels et les services de contenu numeacuterique
Canal+ (France) et Sky Italia ont ajouteacute Netflix agrave leurs plateformes de teacuteleacute payante
Vodafone Espantildea offre un forfait qui comprend HBO Amazon et Netflix
LES FOURNISSEURS DE SERVICES DE TEacuteLEacuteCOMMUNICATIONajoutent des offres de contenu agrave leurs forfaits de services de teacuteleacutecommunication
T Mobile offre TVision Home qui comprend des possibiliteacutes de mise en forfait de Pandora iHeartRadio Amazon Prime Video Netflix et YouTube Kids Gracircce agrave un reacutecent partenariat plus de 80 millions de clients auront aussi accegraves agrave Quibi
Verizon a conclu une entente avec Disney en vue drsquooffrir gratuitement Disney+ agrave ses clients pendant un an
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CE Les jeunes plus nombreux
agrave srsquointeacuteresser aux forfaits
Aux Eacutetats-Unis
28 des adultes
sont plus susceptibles de srsquoabonner agrave une offre de streaming si celle-ci offre la possibiliteacute de grouper
plusieurs services
Chez les 18-29 ans cette proportion
grimpe agrave
45
Source | The Hollywood Reporter novembre 2019
Le retour des forfaits ou bundling dans les indus-tries des eacutecrans reflegravete une tendance qui touche plus largement lrsquoensemble des marcheacutes de consommation en ligne Pour accroicirctre leur avantage concurrentiel les deacutetaillants numeacuteriques tentent agrave la fois de gonfler leurs inventaires et de personnaliser lrsquoexpeacuterience uti-lisateur Autrement dit ils doivent diversifier leur offre pour eacutelargir leur bassin de clients mais acheminer le bon produit agrave chaque client selon ses attentes et ses goucircts individuels Certains analystes estiment que les modegraveles actuels de bundling calqueacutes sur les faccedilons de faire de la teacuteleacutevision payante tradition-nelle favorisent le volume de contenu au deacutetriment de la personnalisation Les forfaits de service offrent plus de choix certes mais pas neacutecessairement les bons choix le bon contenu au bon moment sur le bon eacutecran
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LrsquoInde un marcheacute agrave surveiller
Plusieurs entreprises canadiennes ont reacuteussi agrave se position-ner dans le marcheacute de lrsquoInde ces derniegraveres anneacutees Essential Media Group Squeeze Studio Animation Blue Ant Internatio-nal Wattpad QYOU Mediahellip
Un traiteacute de coproduction audiovisuelle avec le Canada et des accords commerciaux avec les provinces de lrsquoOntario et de la Colombie-Britannique sont eacutegalement en place Crsquoest drsquoailleurs en Colombie-Britannique que le groupe Zee Entertainment Enterprises le plus important teacuteleacutediffuseur priveacute drsquoInde a choisi drsquoeacutetablir une antenne de production internationale Zee Studios International qui produira des contenus pour les marcheacutes mondiaux
Les industries meacutediatiques canadiennes sont donc bien placeacutees pour faire des affaires en Inde mdash et vice versa Agrave bien des eacutegards les tendances en Inde et ailleurs dans le monde se ressemblent bien qursquoen Inde elles semblent beaucoup plus accentueacutees Jetez un coup drsquoœil aux donneacutees qui suivent et vous constaterez que les grandes tendances du laquo mobile bon marcheacute et local raquo y progressent agrave grand pas preacutedominance eacutecrasante de la videacuteo sur mobile tarification persuasive (incluant de nouvelles approches innovantes comme le sachet pricing et les abonnements laquo mobile seulement raquo agrave tarif reacuteduit) et agrave la diffeacuterence des marcheacutes occidentaux large avance des plateformes locales sur les services eacutetrangers
La tendance au bundling est elle aussi tregraves bien implanteacutee en Inde Une eacutetude reacutecente de la firme KPMG souligne plus particuliegraverement la multiplication des partenariats entre les plateformes de videacuteo en ligne tant locales qursquoeacutetrangegraveres et les fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication du pays Autre eacutevolution surprenante des plateformes concur-rentes srsquoassocient laquo Par exemple notent les auteurs de lrsquoeacutetude de KPMG Zee5 et Alt Balaji ont eacutetabli des ententes de partage du contenu pour creacuteer ensemble des œuvres originales en hindi qui seront preacutesenteacutees exclusivement sur les deux plateformes raquo
La reacutegion de lrsquoAsie-Pacifique est souvent agrave lrsquoavant-garde des nouvelles tendances en matiegravere de technologie et de consommation comme nous lrsquoeacutevoquions dans notre Rapport sur les tendances de 2017 La rapide mutation des meacutedias numeacuteriques et des teacuteleacutecom-munications en Inde laisserait-t-elle preacutesager lrsquoavenir des marcheacutes au Canada et ailleurs dans le monde Agrave suivrehellip
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550 millionsdrsquoabonneacutes aux services de videacuteo en ligne drsquoici 2023
220 millionsde consommateurs de contenus de langue anglaise
Au second rang agrave lrsquoeacutechelle mondiale en matiegravere de consommation de videacuteo en ligne par habitant
400 millionsde consommateurs drsquoeacutemissions jeunesse
440 millionsde consommateurs de jeux videacuteo en ligne drsquoici 2022
Donneacutees mobiles
les moins chegraveresdu monde
EN QUELQUES CHIFFRES
Le marcheacute de lrsquoInde
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Sources | FMC (novembre 2017) StatistaKPMG (aoucirct 2019) KPMGEros Now (septembre 2019) Quartz India (janvier 2019) The Verge (septembre 2019)
70 minjouren moyenne sur les plateformes de videacuteo en ligne (65 minjour au Canada)
80 deacuteclarent que leurs besoins en diver-tissement sont entiegraverement combleacutes en ligne
Preacutefegraverent les
plateformes locales comme Hotstar (racheteacutee par Disney) et JioTV (initiative de lrsquoentreprise de teacuteleacutecommunication locale Reliance Jio) agrave Netflix et Amazon Prime Video
87 de lrsquoensemble de leur consommation de videacuteo se fait sur mobile
30 visionnent sur les plateformes des fournisseurs de services Internet
Paient beaucoup moinsLes abonnements mensuels aux services eacutetrangers coucirctent moins cher qursquoailleurs (140 $US pour Apple TV 180 $US pour Amazone Prime Video et 280 $US pour Netflix) mais peinent agrave concurrencer les plateformes locales dont les tarifs peuvent descendre jusqursquoagrave 040 $US par mois
Profil des consommateurs de videacuteo en ligne en Inde
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Source | GlobalWebIndex utilisateurs drsquoInternet canadiens acircgeacutes de 16 agrave 64 ans 2e trimestre 2019
Les mordus de sport eacutelectronique au Canada
Utilisateurs Internet ayant regardeacute un contenu jeu videacuteo
en direct
12
Utilisateurs Internet ayant regardeacute un tournoi de e-sport
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REacutePARTITION AcircGE
16mdash2436
55mdash644
45mdash5420
35mdash4416
25mdash3424
REacutePARTITION AcircGE
16mdash2433
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Femmes
45 Hommes
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29 Moyenne dans
le monde
24 Moyenne dans
le monde
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Lrsquoe-sport agrave lrsquoeacutechelle mondiale
PRINCIPALES PLATEFORMES
DE VISIONNEMENT
Twitch
Mixer
YouTube Gaming Live
Facebook Gaming
Les meacutedias les marques et les annonceurs ont pris conscience du poten-tiel de ce laquo sport-spectacle raquo du 21e siegravecle Au Canada Bell et Rogers se sont toutes deux lanceacutees dans la diffusion de lrsquoe-sport et RDS offre deacutesor-mais une section de sports eacutelectroniques sur son site Web Si la place du Canada dans le secteur demeure modeste (parmi les 41 pays eacutetudieacutes par GlobalWebIndex le Canada se classe au 26e rang en matiegravere de consomma-tion chez les 16-24 ans loin derriegravere les leaders de la reacutegion Asie-Pacifique) les tendances laissent preacutesager que le pheacutenomegravene prendra de lrsquoenvergure au cours des prochaines anneacutees
Mais crsquoest une fois de plus du cocircteacute des jeunes que lrsquoon voit poindre les eacutevolutions les plus profondes Au Canada comme aux Eacutetats-Unis le e-sport fait son entreacutee agrave lrsquoeacutecole par la grande porte Des activiteacutes parascolaires des ligues des tournois et des programmes de laquo e-sport eacutetudes raquo font leur apparition dans les eacutecoles secondaires Il existe mecircme des bourses drsquoeacutetudes universitaires pour les cyberathlegravetes les plus talentueux Il faut dire que le Canada nrsquoest pas en reste cocircteacute cyberathlegravetes Parmi les vingt eacutequipes de lrsquoOverwatch League ligue professionnelle de e-sport deacutedieacutee au jeu videacuteo Overwatch deux eacutequipes sont canadiennes le Defiant de Toronto et les Titans de Vancouver Lrsquoanneacutee derniegravere le Canadien Hayden Krueger alors acircgeacute de 17 ans a rafleacute la 3e place mdash et une bourse de 12 million $US mdash agrave la Fortnite World Cup
Sources | Futuresource et Newzoo 2019
Plus de
450 millions de spectateurs agrave lrsquoeacutechelle
mondiale en 2019
Plus de
4 000 tournois en 2018
Augmentation de
50 du visionnement de contenu e-sport
au cours de la derniegravere anneacutee chez les internautes de 16-64 ans
Revenus mondiaux (commandites billets droits
de teacuteleacutediffusion investissements des eacutediteurs de jeux)
environ 2 milliards $US drsquoici 2022
De loin la premiegravere avec plus
de 25 milliards drsquoheures visionneacutees
au T3 2019 Agrave quels jeux joueront les pros de lrsquoavenir Quels univers videacuteoludiques attireront les foules et deacutechaicircneront les passions des fans comme peuvent le faire les Flames de Calgary les Raptors de Toronto ou les Canadiens de Montreacuteal laquo Le jeu e-sport massif que tout le monde pourra regarder nrsquoexiste pas encore raquo affirme Michaeumll Daudignon fondateur de lrsquoagence Motivment Appel agrave nos talentueux creacuteateurs le deacutefi est lanceacute
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TikTok la fabrique culturelle des jeunes version meacutedia social
CE QUrsquoEST TIKTOK
laquo TikTok est une application qui permet de reacutealiser et de parta-ger de courtes videacuteos
Celles-ci se preacutesentent en format vertical et non carreacute mdash comme sur Snapchat ou les stories drsquoInstagram mdash et elles srsquoenchaicircnent sur un fil que lrsquoon fait deacutefiler vers le haut ou vers le bas au lieu de cliquer ou de balayer lrsquoeacutecran sur le cocircteacute Les creacuteateurs de videacuteos disposent sur TikTok drsquoune boicircte agrave outils bien remplie il y a des filtres comme sur Snapchat ainsi qursquoune biblio-thegraveque de sons pour accompagner les videacuteos Les utilisateurs sont vivement encourageacutes agrave interagir avec drsquoautres membres du reacuteseau par le truchement de videacuteos de ldquoreacuteponserdquo ou de ldquoduosrdquo (une fonctionnaliteacute qui permet aux utilisateurs de dupliquer une videacuteo pour y ajouter leur contribution) [hellip]
Il est facile drsquoy creacuteer des videacuteos gracircce aux outils mais aussi au long catalogue de bonnes raisons qui vous sont fournies pour en reacutealiser Vous pouvez fure-ter dans une immense bibliothegraveque de sons de videacute-oclips du moment drsquoextraits de seacuteries teacuteleacute de videacuteos YouTube ou creacuteeacutees par drsquoautres utilisateurs de TikTok Vous pouvez relever un deacutefi du genre ldquocap ou pas caprdquo participer agrave un megraveme danseacute ou faire une blague Ou bien vous pouvez vous moquer de tout ccedila raquo
John Herrman laquo How TikTok Is Rewriting the World raquo The New York Times mars 2019
TikTok est certainement le reacuteseau social videacuteo du moment Lanceacute en 2016 par le geacuteant ByteDance en Chine (ougrave il se nomme Douyin) puis en 2017 agrave lrsquointernational il connaicirct une croissance fulgurante en particulier chez les adolescents
TikTok succegravede tant agrave Vine qursquoagrave Musicaly deux preacutedeacuteces-seurs extrecircmement populaires chez les jeunes Vine une plateforme sociale de microvideacuteos de six secondes deacutetenue par Twitter a succombeacute en 2017 nrsquoayant jamais vraiment reacuteussi agrave percer au-delagrave des Eacutetats-Unis Pour Musicaly par contre le succegraves mondial eacutetait au rendez-vous Agrave tel point que cette appli sociale de laquo lip-synch raquo neacutee agrave Shanghai deacutevoreacutee par les enfants a eacuteteacute racheteacutee par ByteDance en 2017 puis fusionneacutee agrave TikTok en 2018 Aujourdrsquohui TikTok concurrence tregraves seacuterieusement Facebook Instagram et mecircme YouTube chez les geacuteneacuterations montantes
laquo Dans notre culture les influenceurs jouent un rocircle crucial Et ce nrsquoest pas drsquohier Il y a toujours eu des mondains des gens drsquoin-fluence lrsquoExposition universelle de Paris nrsquoimporte quel incontournable de la culture qui attire les foules agrave la recherche de culture Et en ce moment crsquoest TikTok raquo Adam Friedman producteur de musique citeacute dans Jia Tolentino laquo How TikTok Holds Our Attention raquo The New Yorker septembre 2019
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TikTok en chiffres
Sources | Business Insider SensorTower Oberlo Mediakix et GlobalWebIndex 2019
15 milliard de teacuteleacutechargements en date du mois de novembre 2019
Inde31
Chine12
Eacutetats-Unis8
Autres49
155pays
75langues
Offert dans
500 millions drsquoutilisateurs
actifs par mois dans le monde
En moyenne les utilisateurs passent
52minutes dans lrsquoapplication
66 des utilisateurs ont moins de 30 ans
Au Canada
14 des internautes de 16 agrave 24 ans
ont utiliseacute lrsquoapplication au 3e trimestre
de 2019Comparativement agrave
5 au 1er trimestre
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Mais lrsquoengouement pour TikTok ne serait-il comme celui pour Vine avant lui qursquoune mode passagegravere Plusieurs observateurs le croient TikTok nrsquoeacutechappe drsquoailleurs pas aux problegravemes eacutethiques et juridiques auxquels bien drsquoautres plate-formes sont confronteacutees Aux Eacutetats-Unis au Royaume-Uni en Inde et en Indoneacutesie on questionne ses pratiques de collecte de donneacutees personnelles et de censure ainsi que ses deacutera-pages en matiegravere de contenus impropres aux enfants
Quoi qursquoil advienne TikTok est surtout lrsquoune des deacutemons-trations les plus acheveacutees drsquoune tendance qui ne cesse de srsquoaccentuer au fil des anneacutees les technologies sont tou-jours plus sociales et pour les jeunes surtout creacuteent les lieux ougrave lrsquoon va pour srsquoapproprier la culture la fabri-quer et la partager Les communauteacutes TikTok agrave lrsquoinstar de celles de YouTube creacuteent leur propres influenceurs (lrsquoAlbertain Ben De Almeida par exemple) et leurs propres vedettes Certaines comme lrsquoauteur-interpregravete et rappeur Lil Nas X sont devenues des superstars planeacutetaires Le journaliste et essayiste torontois Calum Marsh observant les maniegraveres souvent tregraves fines dont les laquo tiktokeurs raquo srsquoap-proprient les films en vient mecircme agrave se demander srsquoil nrsquoy a pas lagrave quelques-uns de nos creacuteateurs cineacutema de lrsquoavenir
Plusieurs grands noms des meacutedias ont compris le potentiel marketing de TikTok Les maisons de disque srsquoassocient agrave des agences de contenu TikTok comme Flighthouse pour promouvoir leurs artistes Le reacuteseau NBC The Washington Post et Teen Vogue expeacuterimentent eux aussi sur la plate-forme pour promouvoir leurs marques Mais crsquoest en Chine comme crsquoest bien souvent le cas ces derniegraveres anneacutees que les avanceacutees sont les plus marqueacutees Lrsquoappli sœur de TikTok Douyin y comporte deacutejagrave des fonctionnaliteacutes de commerce eacutelectronique des minijeux et mecircme des micro-seacuteries dramatiques comme First Times Actually suivie par 12 million de tiktokeurs
Si lrsquoappli TikTok elle-mecircme ne survit pas il y a fort agrave parier que le laquo modegravele TikTok raquo deacutejagrave copieacute par Instagram et drsquoautres applis ameacutericaines comme Firework continuera drsquoinfluencer lrsquoeacutevolution des applis de contenus sociaux agrave lrsquoavenir
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Le meacutetavers numeacuterique le lieu de toutes les expeacuteriences
Avec son quart de milliard drsquoutilisateurs en majoriteacute des jeunes Fortnite deacuteveloppeacute par le stu-dio Epic Games srsquoimpose comme lrsquoun des grands pheacutenomegravenes culturels des derniegraveres anneacutees
Agrave lrsquoinstar de son rival Roblox Fortnite est agrave mi-chemin entre le jeu le reacuteseau social et le parc drsquoattractions On y joue on y consomme et on y creacutee des contenus on y rencontre des amis On y assiste mecircme agrave des concerts en direct en compagnie de millions drsquoautres spectateurs laquo Roblox et Fortnite sont des lieux reacutesume lrsquoentrepreneur numeacuterique Timmu Totildeke Il srsquoagit de veacuteritables mondes virtuels qui srsquoapparentent plus agrave des endroits physiques reacuteels qursquoaux jeux traditionnels raquo
Comme TikTok ces plateformes srsquoeacutelargissent progressivement pour offrir agrave leurs communau-teacutes de nouveaux contenus et surtout de nouvelles faccedilons de se les approprier et drsquointeragir Fortnite a inteacutegreacute de nombreuses marques populaires agrave son univers des habillages (skins) aux couleurs de la NFL des personnages des univers Marvel et John Wick ou encore une laquo icircle Weezer raquo ougrave lrsquoon pouvait eacutecouter les chansons du ceacutelegravebre groupe musical californien Lrsquoautomne dernier Fortnite srsquoest enrichi de fonctionnaliteacutes de chat vocal gracircce agrave lrsquoacquisition de lrsquoappli de chat pour adolescents Houseparty
Crsquoest au tour de Facebook de se lancer en 2020 dans lrsquoaventure de ces grands mondes vir-tuels Avec Horizon le geacuteant ameacutericain promet un vaste univers social immersif en reacutealiteacute virtuelle accessible sur les plateformes Oculus Quest et Rift On pourra mecircme y regarder des films
laquo Horizon part drsquoune place publique animeacutee ougrave les gens se rencontrent et socialisent pour srsquoeacutetendre sur un monde interconnecteacute qui per-met aux utilisateurs drsquoexplorer de nouveaux lieux de jouer agrave des jeux drsquoeacutetablir des communauteacutes et mecircme de creacuteer leurs propres nou-velles expeacuteriences raquoFacebook septembre 2019
laquo La reacutealisation la plus importante de Fortnite crsquoest peut-ecirctre le rocircle qursquoil est parvenu agrave jouer dans la vie de millions de personnes Pour les joueurs crsquoest un lieu social agrave freacutequenter au quotidien mdash un lieu numeacuterique pour flacircner ou se rencontrer apregraves lrsquoeacutecole qui transcende les quartiers les villes les pays et les continents [hellip] Pour beaucoup drsquoenfants et drsquoadultes Fortnite est un endroit pour passer du temps avec des proches et prendre des nouvelles de ses amis et de sa famille tout en jouant raquo Matthew Ball laquo Fortnite Is the Future but Probably Not for the Reasons You Think raquo REDEF feacutevrier 2019
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Fortnite Roblox
250 millions drsquoutilisateurs actifs par mois
100 millions drsquoutilisateurs actifs par mois
63 sont acircgeacutes de moins
de 25 ans
Auditoire principal
les 9-15 ans
6 agrave 10 heurespasseacutees chaque
semaine en moyenne sur la plateforme
Les enfants de moins de 13 ans passent plus de temps
sur Roblox que sur YouTube Netflix et Facebook
combineacutes
Pour certains entrepreneurs et futurologues les environne-ments comme Fortnite et Horizon preacutefigurent lrsquoavenir non pas du jeu de la reacutealiteacute virtuelle ou des meacutedias sociaux mais bien des plateformes et des interfaces informatiques elles-mecircmes au sens le plus large Ils seraient les premiegraveres eacutebauches drsquoun nouveau paradigme numeacuterique le laquo meacutetavers raquo qui remplacera le teacuteleacutephone intelligent et Internet tels que nous les connais-sons aujourdrsquohui Reste agrave savoir si cette vision se concreacutetisera vraiment et quand
Drsquoici lagrave la tendance actuelle est claire Pour des centaines de millions de personnes des jeunes en particulier les plateformes comme Twitch TikTok Fortnite et Roblox ne servent pas seu-lement agrave regarder du contenu sur un eacutecran Il srsquoagit de lieux ougrave aller passer du temps flacircner avec ses amis regarder du contenu et en creacuteer La technologie et le contenu nrsquoont jamais eacuteteacute aussi sociaux
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Le laquo meacutetavers raquo crsquoest quoi Lrsquoentrepreneur et investisseur Matthew Ball ancien chef de la strateacutegie drsquoAmazon Studios nous le reacutesume
laquo Le ldquomeacutetaversrdquo [hellip] est un lieu public virtuel creacuteeacute par la conver-gence entre une reacutealiteacute physique augmenteacutee et un espace virtuel persistant qui ne cesse jamais drsquoexister Dans sa forme la plus complegravete le meacutetavers srsquoeacutetendrait agrave la plupart des mondes vir-tuels voire agrave tous il serait fondamental aux expeacuteriences et aux interactions en reacutealiteacute augmenteacutee et constituerait un ldquoeacutequivalent numeacuteriquerdquo de la reacutealiteacute physique dans lequel tous les humains pourraient coexister simultaneacutement Crsquoest une eacutevolution drsquoInter-net Communeacutement on conccediloit le meacutetavers comme un monde qui ressemble agrave celui deacutecrit par Ernest Cline dans son roman Ready Player One (porteacute agrave lrsquoeacutecran par Steven Spielberg en 2018) [hellip]
[Tim Sweeney chef de la direction drsquoEpic Games] dit du meacutetavers qursquoil est en mesure de relier les humains entre eux drsquoune toute nouvelle faccedilon Mark Zuckerberg a souvent dit la mecircme chose crsquoest pourquoi il a fait lrsquoacquisition drsquoOculus ldquoSur le plan strateacutegique nous voulons construire la prochaine plateforme drsquoenvergure celle qui suivra le mobile [] [Oculus est un] pari agrave long terme sur lrsquoavenir de lrsquoinformatique [] Les environnements immersifs de la reacutealiteacute virtuelle et de la reacutealiteacute augmenteacutee feront bientocirct partie de la vie quotidiennerdquo raquo
Matthew Ball REDEF feacutevrier 2019
La diversification
fait bouger les choses
Au fur et agrave mesure qursquoils poursuivent leur expansion les geacuteants du numeacuterique comme Google Apple et Spotify cherchent agrave conqueacuterir de nouveaux territoires de contenu bouleversant les modegraveles drsquoaffaires des entreprises eacutetablies Comment ces modegraveles srsquoajuste-ront-ils Pleins feux sur deux secteurs dans la mire des geacuteants le jeu videacuteo et la baladodiffusion
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Comme dans les industries de la musique du film et de la teacuteleacutevision avant lui le secteur du jeu videacuteo voit la logique de lrsquoaccegraves mdash par opposition agrave celle de la possession mdash gagner peu agrave peu ses adeptes Jouer agrave un jeu videacuteo sera-t-il bientocirct aussi facile que drsquoeacutecou-ter une chanson sur Spotify ou de regarder une videacuteo sur YouTube Crsquoest lagrave toute la promesse du jeu videacuteo infonuagique (ou jeu agrave la demande cloud gaming en anglais)
Jeu videacuteo rueacutee vers le nuage
Ce qursquoest le jeu videacuteo infonuagique
Lrsquoexpression couvre plusieurs pratiques mais essentiel-lement le principe est le mecircme qursquoavec tout service de musique ou de videacuteo sur demande le jeu est stockeacute et exeacutecuteacute sur un serveur agrave distance puis diffuseacute en continu sur lrsquoappareil drsquoun utilisateur
Pour rendre tout cela plus concret imaginons une joueuse En attendant lrsquoautobus elle deacutecide drsquoessayer le dernier titre de son grand studio preacutefeacutereacute Elle sort son teacuteleacutephone intelligent et en moins de deux minutes entame lrsquoaventure Arriveacutee agrave la maison elle deacutepose son teacuteleacutephone allume son teacuteleacuteviseur intelligent et reprend le jeu ougrave elle lrsquoa laisseacute Sauf que deux heures plus tard le titre srsquoavegravere ennuyeux Pas grave son abonnement au service de jeu agrave la demande dudit studio lui donne accegraves agrave lrsquoentiegravereteacute de son catalogue ainsi qursquoagrave 100 heures de jeu par mois Agrave une autre eacutepoque elle aurait flambeacute quelques centaines mdash sinon quelques milliers mdash de dollars sur un ordinateur ou une console de jeu puis une autre centaine sur le jeu lui-mecircme et aurait attendu une heure ou deux son teacuteleacutechargement tout ccedila pour lrsquoabandonner deux heures plus tard
Mais tout ccedila crsquoest encore plus ou moins hors de porteacutee
2020 Agrave LrsquoAUBE DE LrsquoEgraveRE DU JEU VIDEacuteO DIFFUSEacute EN CONTINU
En 2019 plus de 25 milliards de joueurs ont collectivement deacutepenseacute quelque 1521 milliards $US en jeux videacuteo Avec un poids de 685 milliards le jeu mobile repreacutesente la part du lion de ce marcheacute Une eacutetude de GlobalWebIndex meneacutee dans 45 pays au second trimestre de 2019 montre drsquoailleurs que 715 des utilisa-teurs drsquoInternet acircgeacutes de 16 agrave 64 ans utilisent un teacuteleacutephone intelli-gent pour jouer agrave des jeux videacuteo Crsquoest donc dire qursquoil existe deacutejagrave un large bassin de joueurs sur mobile precircts agrave payer pour du contenu
En parallegravele la performance des systegravemes drsquoopeacuteration mobiles srsquoaf-fine constamment permettant aux deacuteveloppeurs de jeux drsquooffrir des expeacuteriences de meilleure qualiteacute et de publier des titres qui peuvent espeacuterer rivaliser avec la concurrence sur console et PC
Tout ccedila ouvre la porte agrave un avenir brillant pour le jeu videacuteo info-nuagique multiplateforme Zion Market Research preacutevoit drsquoailleurs une croissance annuelle de 27 au cours des six prochaines anneacutees pour le secteur avec des ventes preacutevues de plus de 69 milliards $US en 2026
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Il existe toutefois deux principaux deacutefis tech-nologiques agrave relever avant un deacutecollage en bonne et due forme du jeu videacuteo infonua-gique la performance reacuteseau et la consom-mation en donneacutees
Le premier est crucial en jeu videacuteo aucun joueur ne veut drsquoune expeacuterience saccadeacutee ou ralentie par une mauvaise connexion surtout dans le cadre drsquoun jeu multijoueur en ligne comme Fortnite ou League of Legends ougrave une connexion rapide et stable est cruciale
Le second est eacutevident si les forfaits mobiles agrave don-neacutees illimiteacutees sont la norme dans plusieurs marcheacutes ce nrsquoest pas le cas au Canada Prenons lrsquoexemple de Google Stadia la plateforme de jeu videacuteo info-nuagique deacutevoileacutee par le geacuteant du Web en 2019 Mecircme avec la configuration minimale recommandeacutee jouer agrave un jeu sur mobile pendant une heure grugerait quelque 45 GB de donneacutees selon PC Gamer De quoi seacuterieusement entamer sa limite mensuelle de donneacutees cellulaireshellip
Ici une solution point agrave lrsquohorizon la 5G analyseacutee dans le premier chapitre La nouvelle geacuteneacuteration de reacuteseaux cellulaires offrira aux joueurs une connexion infiniment plus rapide et plus stable ideacuteale pour le jeu videacuteo infonuagique entre autres Reste agrave voir si lrsquoarri-veacutee de la 5G sonnera le glas des limites de donneacutees cellulaires mensuelles
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Les principaux joueurs dans lrsquoaregravene du jeu videacuteo infonuagique
LES GEacuteANTS TECHNOLOGIQUES
Google Stadia1199 $ par mois
au Canada
Apple Arcade599 $ par mois
au CanadaMicrosoft xCloudEn deacuteveloppement
AmazonEn deacuteveloppement
selon plusieurs sources
LES GRANDS NOMS DU JEU VIDEacuteO LES laquo OUTSIDERS raquo
PlayStation Now de Sony1299 $ par mois au Canada
Uplay+ drsquoUbisoft1999 $ par mois au Canada
Project Atlas drsquoElectronic ArtsEn deacuteveloppement
Verizon GamingEn deacuteveloppement
WalmartEn exploration
selon plusieurs sources
LES JOUEURS PLACENT LEURS PIONS
De nombreux geacuteants du Web et du jeu videacuteo ont annonceacute leur incursion dans le cloud gaming au cours de la derniegravere anneacutee Que ce soit par un abonnement agrave une base de jeux teacuteleacutechargeables ou agrave un service de jeu infonuagique laquo natif raquo quelques premiers pas ont eacuteteacute accomplis au fil de la derniegravere anneacutee
Si lrsquoarriveacutee des geacuteants de la techno enclenche une course vers le nuage dans le milieu du jeu difficile de preacutevoir la rapiditeacute avec laquelle le jeu videacuteo info-nuagique sera adopteacute par les joueurs Pour le preacute-sident-directeur geacuteneacuteral de la firme de recherche DFC Intelligence David Cole cette technologie est loin de menacer la console car les modegraveles drsquoaf-faires restent agrave bacirctir Neacuteanmoins le cofondateur et preacutesident-directeur geacuteneacuteral drsquoUbisoft Yves Guillemot croit pour sa part que la prochaine geacuteneacuteration de consoles sera la derniegravere avant que lrsquoindustrie nrsquoem-brasse lrsquoinfonuagique
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INCIDENCES SUR LES MODEgraveLES DrsquoAFFAIRES
Le passage au nuage pourrait venir avec son lot drsquoavantages et de deacutefis pour les deacutetenteurs de pro-prieacuteteacute intellectuelle du milieu du jeu videacuteo Un eacutediteur deacutetenant sa propre plateforme de jeu videacuteo infonua-gique par abonnement pourrait par exemple reacutegula-riser ses revenus diminuant ainsi sa deacutependance agrave la peacuteriode cruciale des fecirctes Reste qursquoil faudra pouvoir rivaliser technologiquement mdash donc financiegraverement mdash avec les geacuteants des technologies Leurs services reposeront eux sur un reacuteseau international de ser-veurs agrave la fine pointe
Drsquoautres pourraient se positionner comme fournis-seurs de contenus pour les plateformes de jeu videacuteo infonuagique qui reacuteussiront agrave se deacutemarquer Sauf que le simple exemple de Google Stadia illustre ici une complication Google a ouvert agrave lrsquoautomne 2019 un studio de creacuteation deacutedieacute agrave alimenter sa plateforme en jeux de quoi reacuteduire la deacutependance de Stadia aux deacuteveloppeurs tiers
Verra-t-on lrsquoapparition drsquoun laquo Netflix du jeu raquo un agreacute-gateur pouvant eacuteviter aux joueurs drsquoavoir agrave srsquoabonner agrave plusieurs plateformes Si crsquoest le cas comment srsquoy eacutetablirait le partage des revenus
Facile de voir que nous sommes devant un champ des possibles mdash et un seacuterieux nombre de questions en suspens mdash en consideacuterant lrsquoeacutevolution des modegraveles drsquoaffaires de lrsquoindustrie du jeu videacuteo sous la lorgnette de lrsquoinfonuagique Lrsquoenjeu est particuliegraverement signi-ficatif pour le Canada consideacuterant lrsquoimportance de lrsquoindustrie du jeu videacuteo au pays
EN CHIFFRES
Lrsquoindustrie canadienne du jeu videacuteo
2019HAUSSE PAR RAPPORT Agrave 2017
INCIDENCE SUR LE PIB 45 milliards $ CA + 20
REVENUS ANTICIPEacuteS 36 milliards $ CA + 15
EMPLOIS DIRECTS (EacuteQUIVALENCE TEMPS PLEIN)
27 700 + 28
ENTREPRISES ACTIVES AU CANADA 692 + 16
Source | Entertainment Software Association of Canada 2019
86 des studios au Canada sont des PME de moins
de 26 employeacutes
84 de ces studios sont
de proprieacuteteacute canadienne
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Baladodiffusion Spotify bouscule lrsquoindustrie
Mecircme si la baladodiffusion ne repreacutesente qursquoune portion rela-tivement petite de lrsquoensemble de lrsquoindustrie meacutediatique aucun autre meacutedia ne suscite autant drsquoenthousiasme
Srsquoil ne fait nul doute que les auditeurs sont au rendez-vous et que les revenus publicitaires dans le secteur augmenteront lrsquoindustrie se trouve neacuteanmoins devant deux obstacles elle doit pouvoir convaincre les auditeurs de payer pour acceacuteder agrave du contenu et elle doit consolider sa capaciteacute agrave attirer les investisse-ments publicitaires
LA COURSE AUX ABONNEacuteS PAYANTS SPOTIFY JETTE UN PAVEacute DANS LA MARRE
Avec 248 millions drsquoutilisateurs mensuels dont 113 millions drsquoabonneacutes au service payant Spotify Premium au T3 2019 Spotify deacuterobe le tapis sous les pieds de bien des acteurs du milieu de la balado qui espegraverent moneacutetiser davantage leurs auditoires au moyen drsquoabonnements
Ses 113 millions drsquoauditeurs peuvent deacutesormais se servir de Spotify pour eacutecouter des balados sans publiciteacute De plus par lrsquoacquisition de Gimlet Media Spotify srsquoassure drsquoavoir sur sa plateforme le catalogue de lrsquoun des eacutediteurs les plus connus mdash et drsquoen tirer des exclu-siviteacutes Et crsquoest sans mentionner les seacuteries que la plateforme commande agrave des producteurs tiers dont Michelle et Barack Obama entre autres La strateacutegie de la plateforme semble fonctionner entre janvier et aoucirct 2019 lrsquoauditoire de balados de Spotify a presque doubleacute
Spotify est donc bien placeacute pour reacutecolter une grande part des revenus toujours croissants que les abonnements aux balados geacutenegraverent en partie gracircce agrave son offre audio consolideacutee On le sait la plateforme propose quelque 50 millions de chansons ce qui en fait un guichet de service unique pour lrsquoeacutecoute de contenu audio Drsquoautres modegraveles inteacutegreacutes semblables sont preacutesents au Canada notamment CBC Listen Ohdio et QUB radio qui offrent chacun leur propre seacutelection de contenu audio Cependant parmi ceux-ci aucun ne transforme lrsquoeacutecoute en argent par le truchement drsquoabonnements ni nrsquoheacuteberge du contenu qui nrsquoest pas le leur
Spotify nrsquoest pas le seul gros joueur agrave se positionner de plus en plus agressivement sur le mar-cheacute de la balado Apple Amazon et Luminary redoublent leurs efforts et leurs investissements
Quelques donneacutees sur la balado
Plus de
750 000 seacuteries creacuteeacutees
36 des adultes canadiens eacutecoutent au moins un eacutepisode par mois soit un bassin drsquoenviron 10 millions de personnes
Revenus publicitaires mondiaux de
16 milliard $USdrsquoici 2022
Outre la publiciteacute la balado se moneacutetise par toutes sortes de moyens abonnements produits deacuteriveacutes adaptations en seacuteries et films eacuteveacutenementiel pourboireshellip
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Facile drsquoentrevoir ici une surenchegravere de la part des plateformes pour attirer de grands noms afin de produire des balados exclusives pouvant justifier un abonnement Le risque la balkanisation drsquoun eacutecosystegraveme de distribution auparavant plus ouvert
Le modegravele drsquoaffaires des creacuteateurs et des eacutediteurs de balados devra srsquoadapter Deviendront-ils des fournisseurs de contenus pour des plateformes audio
APPLEfinance des seacuteries exclusives agrave Apple Podcasts plateforme drsquoeacutecoute la plus utiliseacutee agrave ce jour
LUMINARYlanceacutee lrsquoeacuteteacute dernier et financeacutee agrave hauteur de 100 millions $US deacutetient un catalogue exclusif dans lequel on trouve des personnaliteacutes telles que Trevor Noah Lena Dunham et Karamo Brown
GOOGLEa lanceacute sa propre application drsquoeacutecoute pour teacuteleacutephone Android systegraveme drsquoexploitation mobile le plus reacutepandu du monde et indexe deacutesormais des eacutepisodes de balados agrave ses reacutesultats de recherche Et crsquoest sans mentionner YouTube mdash la plateforme drsquoeacutecoute de balados la plus utiliseacutee du Canada
AMAZON AUDIBLEne les nomme pas laquo balados raquo mais ses Originals des contenus audio exclusifs sont produits en collaboration avec des gens de la trempe de Lorne Michaels et Reese Witherspoon et incluent des performances de Meryl Streep Peter Dinklage Audra McDonald et Aidy Bryant entre autres
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LA COURSE AUX DOLLARS PUBLICITAIRES VERS LA PROGRAMMATIQUE ET UNE MEILLEURE MESURABILITEacute
Lrsquoindustrie de la balado continue de tirer la majeure partie de ses revenus de la publiciteacute du moins pour lrsquoins-tant Mais le marcheacute publicitaire en baladodiffusion est loin drsquoecirctre aussi mature qursquoen videacuteo ou en affichage numeacuterique Les tarifs sont encore calculeacutes sur la base des teacuteleacutechargements (plutocirct que lrsquoeacutecoute reacuteelle) et la publiciteacute est toujours largement vendue de faccedilon traditionnelle Le placement publicitaire programmatique ne repreacutesentait que 13 des revenus publicitaires de lrsquoindustrie de la balado en 2018
Encore ici il y a fort agrave parier que crsquoest Spotify qui fera bouger les choses
La plateforme permet deacutejagrave agrave ses annonceurs de cibler les utilisateurs de son tiers de service gratuit en fonction des balados qursquoils eacutecoutent et opegravere deacutejagrave une place de marcheacute qui permet aux annonceurs et agences de facilement acheter du temps publicitaire audio La publiciteacute programmatique repreacutesentait deacutejagrave 20 des revenus de Spotify en mars 2019 Bien que la plateforme en soit toujours aux balbutiements de la programmatique en balado Julie Clarke directrice mondiale des ventes automatiseacutees de Spotify affirme que lrsquoentreprise explore les faccedilons de reacuteinventer son expeacuterience publicitaire en fonction de son arriveacutee dans ce secteur
Et en ce qui concerne la mesurabiliteacute de la performance des investissements publici-taires en balado il reste aussi des pas de geacuteants agrave accomplir pour passer du simple nombre de teacuteleacutechargements agrave quelque chose de beaucoup plus granulaire Ici il fau-dra peut-ecirctre attendre que les nouveaux geacuteants de la balado prennent leur erre drsquoaller
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laquo Nous verrons probablement beaucoup drsquoentreprises speacutecialiseacutees en mesure et analytique de balados avaleacutees par Spotify Apple et drsquoautres plateformes affirme Nicholas Quah fondateur de Hot Pod Les choses seront calmes pendant un an ou deux mais une fois que le marcheacute aura deacutecanteacute une autre vague drsquoacquisitions et de fusions se produira raquoNicholas Quah fondateur de Hot Pod
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Le retour des forfaits teacuteleacute version
20Preacuteparez-vous agrave davantage de choix de services de diffusion en continu dans lrsquoanneacutee agrave venir De nouvelles plateformes font leur entreacutee sur le marcheacute du contenu numeacuterique certaines pro-venant de tregraves grandes entreprises Les pro-ducteurs de contenu en beacuteneacuteficieront mais les consommateurs commenceront-ils agrave se sen-tir submergeacutes Beaucoup drsquointervenants des industries meacutediatiques croient qursquoil est temps de repenser mdash et de regrouper de nouveau mdash lrsquoexpeacuterience de contenu en ligne
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laquo Netflix la plateforme qui fait trembler les socieacuteteacutes meacutediatiques traditionnelles est le chef de file incontesteacute [hellip] Mais de nouveaux concurrents aux ressources financiegraveres colossales certains armeacutes de contenu incontournable veulent leur part du gacircteau raquoElizabeth Winkler laquo The Real Streaming Race Starts Now raquo The Wall Street Journal feacutevrier 2019
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Que les jeux du streaming commencent
Friends The Office les films et les seacuteries des univers Star Wars et Marvel jusqursquoagrave maintenant les abonneacutes canadiens de Netflix pouvaient visionner ces contenus agrave succegraves sur la ceacutelegravebre plate-forme ameacutericaine mais plus pour longtemps
Agrave lrsquoavenir bon nombre de ces œuvres populaires seront plutocirct offertes par les nouveaux services de videacuteo sur demande par abonnement (VSDA) lanceacutes par de gros concurrents Disney Apple et les grandes banniegraveres meacutedia des geacuteants des teacuteleacutecommunications ATampT (WarnerMedia) et Comcast (NBCUniversal) notamment
Pour bien des observateurs la laquo guerre du streaming raquo srsquoannonce plus acharneacutee que jamais Certes la concur-rence sur le marcheacute de la videacuteo en ligne est deacutejagrave feacuteroce Il existe des centaines de services par abonnement la plupart de petite ou moyenne envergure ou srsquoadressant agrave des auditoires de niche Plus de 300 plateformes sont drsquoores et deacutejagrave offertes aux Eacutetats-Unis Au Canada on preacutevoit qursquoune cinquantaine de services seront accessibles aux consommateurs cette anneacutee y compris les services canadiens comme Crave Club Illico Gem Toutv Extra APTN lumi ou encore OUTtv Mais ces services ne disposent pas des ressources de grandes multinationales comme Netflix et Amazon
Ce nrsquoest pas le cas des nouveaux acteurs ameacutericains qui font leur entreacutee dans lrsquoaregravene du streaming en 2019 et en 2020 Disney ATampT Comcast et Apple deacutetiennent les capitaux les marques et les catalogues de contenus neacutecessaires pour affronter Netflix et Amazon
Tandis que les deacutepenses srsquoemballent (concurrence pour les talents flambeacutee des investis-sements en contenus originaux et en acquisitions) le prix des abonnements lui demeure bas conseacutequence de la guerre que se livrent les titans mais aussi des attentes des consommateurs tregraves sensibles aux hausses de tarifs Netflix a perdu plus de 100 000 abonneacutes aux Eacutetats-Unis au second trimestre de 2019 le premier recul en pregraves drsquoune deacutecennie et nrsquoa pas atteint sa cible de nouveaux abonneacutes au trimestre suivant Au Canada on preacutedit une leacutegegravere diminution de la part de marcheacute de Netflix drsquoici 2023 tandis que la plateforme canadienne Crave gagne du terrain
La chasse aux bonnes vieilles sitcomsLes comeacutedies de situation marquantes des anneacutees 1990 et 2000 nrsquoont perdu ni de leur attrait ni de leur valeur marchande Les plate-formes de diffusion en ligne se les arrachent agrave coup de centaines de millions de dollars preuve de la pression exerceacutee par la concur-rence sur le prix des licences de streaming
425 millions $USpour Friends
500 millions $USpour Seinfeld
500 millions $USpour The Office
15 milliards $US(selon les estimations) pour les seacuteries The Big Bang Theory et Two and a Half Men
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Abonnements aux services de videacuteo sur
demande en 2024EN MILLIONS PREacuteVISIONS
Digital TV Research septembre 2019
Deacutepenser plus (en contenu) facturer moins (au consommateur) lrsquoenjeu est grand pour les petites et moyennes plateformes qui ne peuvent compter sur des dizaines de millions drsquoabonneacutes ou sur les revenus tireacutes drsquoautres activiteacutes par exemple le commerce eacutelectronique (Amazon) les ventes drsquoeacutequipements (Apple) le tourisme (Disney) ou les services de teacuteleacutecommunication (ATampT Comcast) Pour les produc-teurs de contenus cependant lrsquoarriveacutee de nouveaux concurrents de taille pourraient srsquoaveacuterer beacuteneacutefique plus drsquoacheteurs potentiels plus drsquoargent disponible Parmi ces acheteurs figure Quibi la plateforme attendue en 2020 de contenus en format court 100 mobile piloteacutee par Jeffrey Katzenberg et Meg Whitman figures leacutegendaires de Hollywood et de la Silicon Valley Financeacutee agrave coup de milliards Quibi srsquointeacuteresse aux talents canadiens et deacuteveloppe deacutejagrave des projets avec Bell Meacutedia et Look Mom Productions Drsquoautres producteurs canadiens pourraient bien voir leurs carnets de commandes se remplir dans les anneacutees agrave venir
Autres 238
Chine 291
Apple TV+ 13
Netflix 219
Disney+ 82
Amazon 127
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SOCIEacuteTEacute MEgraveRE
Disney Apple ATampT Comcast
LANCEMENT Novembre 2019
Novembre 2019
Mai 2020
Avril 2020 pour clients Comcast
Juillet 2020 partout aux Eacutetats-Unis
OFFERT AU CANADA
Oui Oui Oui
Le contenu sera offert aux abonneacutes de la plateforme Crave de Bell au Canada
Non annonceacute
TARIFS 899 $CA mois
599 $CAmois
Peacuteriode drsquoessai gratuite pendant un an offerte aux acheteurs de nouvel eacutequipement Apple
1499 $USmois aux Eacutetats-Unis
Gratuit pour certains clients de HBO et des services mobiles ou Internet drsquoATampT
Trois niveaux de prix
1 Gratuit Avec publiciteacute accegraves agrave une programmation limiteacutee
2 499$USmois Avec publiciteacute accegraves agrave toute la programmation Gratuit pour clients Comcast
3 999$USmois Sans publiciteacute accegraves agrave toute la programmation
DEacutePENSES EN CONTENU
En 2019 Disney a deacutepenseacute 24 G$US pour lrsquoensemble du contenu et 71 G$US pour acqueacuterir les actifs de contenu de Fox
Apple deacutepensera 6 G$US la premiegravere anneacutee
Dans lrsquoensemble ATampT a consacreacute 14 G$US au contenu en 2018
Dans lrsquoensemble la socieacuteteacute megravere NBCUniversal a consacreacute 11 G$US au contenu en 2018
Jetons un coup drsquoœil aux sommes que les nouveaux protagonistes deacutepensent en contenu agrave la date de lancement de leur plateforme et aux droits drsquoabonnement qui seront exigeacutes
Agrave titre de comparaison preacutecisons que Netflix a consacreacute 15 mil-liards $US au contenu en 2019 et que ses tarifs commencent agrave 999 $ par mois au pays Amazon deacutepenserait pour sa part 6 mil-liards $US en contenu original les Canadiens doivent deacutebourser 799 $CA par mois pour srsquoabonner agrave Prime son service de livraison et de contenu
Nouveaux concurrents de Netflix et drsquoAmazon en diffusion en continu
En 2019 les entreprises meacutediatiques et de divertissement aux Eacutetats-Unis auraient deacutepenseacute plus de 120 milliards $US en contenu original selon une analyse de Variety Intelligence Platform
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laquo Depuis le lancement des chaicircnes drsquoAmazon de plus en plus de plateformes srsquointeacuteressent agrave lrsquoagreacutegation de contenu pour offrir aux consommateurs flexibiliteacute et commoditeacute notamment Roku Channel les chaicircnes drsquoApple TV et les fournisseurs de services de cacircble Au moment ougrave la guerre du streaming gagne en intensiteacute tout indique que la ldquoguerre de lrsquoagreacutegationrdquo srsquoaccentuera eacutegalement Tout le monde veut sa part du gacircteau mdash et surtout les fournisseurs drsquoaccegraves agrave Internet raquoEmily Groch laquo As streaming video services multiply the aggregation wars heat up raquo FierceVideo octobre 2019
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Au revoir lrsquoancien place agrave lrsquoancien
Les internautes ont deacutejagrave lrsquoem-barras du choix Ils en auront encore plus
Les annonces de lancements se multiplient depuis des mois services BET+ Pluto TV et Pluto TV Latino drsquoun autre geacuteant ameacutericain Viacom plate-forme documentaire de la BBC et Discovery ser-vice Salto de France Teacuteleacutevisions TF1 et M6hellip Au Canada le teacuteleacutediffuseur APTN (Aboriginal Peoples Television Network) ceacuteleacutebrait lrsquoanneacutee derniegravere ses 20 ans drsquoexistence et lanccedilait lumi une plateforme de videacuteo sur demande consacreacutee aux contenus autoch-tones laquo Aujourdrsquohui crsquoest le spectateur qui choisit raquo reacutesumait alors Monika Ille directrice drsquoAPTN Crsquoest pourquoi tant drsquoacteurs du milieu font le pari des ser-vices direct-to-consumer Lrsquoimportant crsquoest de nouer des relations directes avec ses clients
Mais cette prolifeacuteration de services ne risque-t-elle pas de confondre voire drsquoeacutepuiser les consomma-teurs Des signes avant-coureurs de cet eacutepuise-ment se faisaient deacutejagrave sentir sur le marcheacute ameacutericain au deacutebut de lrsquoanneacutee 2019 alors que les analystes drsquoAmpere Analysis observaient un ralentissement de la croissance du SVOD stacking soit le cumul de plusieurs abonnements Mecircme son de cloche dans les eacutetudes 2019 des firmes Deloitte United Talent Agency et GlobalWebIndex qui relevaient au prin-temps et agrave lrsquoautomne derniers certaines frustrations chez les consommateurs ameacutericains et britanniques
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laquo Malgreacute lrsquoeacutenorme taux drsquoadoption des services par abonnement les consommateurs expriment toujours des insatisfactions la plus grande eacutetant le coucirct lieacute agrave la gestion de plusieurs ser-vices Mecircme si les tarifs de certains services ne sont pas tregraves eacuteleveacutes ils srsquoaccumulent et de plus en plus de plateformes font actuellement leur apparition Jusqursquoagrave quel point les consom-mateurs voudront-ils plonger la main dans leurs poches pour obtenir du contenu [] Les for-faits regroupant plusieurs services offerts agrave moindre coucirct constituent lrsquoune des faccedilons de fideacuteliser les consommateurs et de leur en don-ner plus pour leur argentKatie Gilsenan laquo Is Entertainment Subscription Fatigue Setting In raquo GlobalWebIndex juillet 2019
Et oui les forfaits ou bouquets de chaicircnes offerts depuis long-temps par les distributeurs traditionnels de teacuteleacutevision payante renaissent de leurs cendres dans lrsquounivers numeacuterique Souvent deacutecrieacutes dans le passeacute en raison de leurs coucircts eacuteleveacutes et de leur manque de flexibiliteacute les forfaits sont de nouveau agrave lrsquoordre du jour compte tenu de la dispersion des contenus sur un nombre toujours croissant de services numeacuteriques concurrents Plusieurs forfaits 100 numeacuteriques sont offerts depuis un cer-tain temps que ce soit par lrsquoentremise de plateformes Web (Hulu+ Live TV YouTube TV Amazon Prime Video Channels) de lecteurs de diffusion en continu (Roku) ou de fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication et de teacuteleacutevision payante (Xfinity Flex de Comcast) Drsquoautres se sont ajouteacutes reacutecemment ou sont en cours de deacuteveloppement au Canada comme ailleurs
Initiatives reacutecentes de regroupement de servicesDes entreprises de tous les horizons (producteurs-teacuteleacutediffuseurs distribu-teurs de teacuteleacutevision payante fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication geacuteants du numeacuterique) expeacuterimentent avec les forfaits de contenus et de services en ligne Voici quelques exemples reacutecents
LES PRODUCTEURS-TEacuteLEacuteDIFFUSEURSregroupent leur contenu et leurs chaicircnes pour la distribution en ligne
Corus lance Stack TV un forfait de 12 chaicircnes sur Amazon Prime Canada
Disney offre un forfait qui comprend Disney+ ESPN+ et Hulu pour 1299 $US par mois
LES GEacuteANTS DES TECHNOLOGIEScreacuteent des forfaits de contenu pour fideacuteliser leurs utilisateurs
Apple envisagerait drsquooffrir degraves 2020 un superforfait qui comprendrait Apple News+ Apple TV+ et Apple Music
LES DISTRIBUTEURS DE TEacuteLEacuteVISION PAYANTEregroupent les services de teacuteleacute payante traditionnels et les services de contenu numeacuterique
Canal+ (France) et Sky Italia ont ajouteacute Netflix agrave leurs plateformes de teacuteleacute payante
Vodafone Espantildea offre un forfait qui comprend HBO Amazon et Netflix
LES FOURNISSEURS DE SERVICES DE TEacuteLEacuteCOMMUNICATIONajoutent des offres de contenu agrave leurs forfaits de services de teacuteleacutecommunication
T Mobile offre TVision Home qui comprend des possibiliteacutes de mise en forfait de Pandora iHeartRadio Amazon Prime Video Netflix et YouTube Kids Gracircce agrave un reacutecent partenariat plus de 80 millions de clients auront aussi accegraves agrave Quibi
Verizon a conclu une entente avec Disney en vue drsquooffrir gratuitement Disney+ agrave ses clients pendant un an
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CE Les jeunes plus nombreux
agrave srsquointeacuteresser aux forfaits
Aux Eacutetats-Unis
28 des adultes
sont plus susceptibles de srsquoabonner agrave une offre de streaming si celle-ci offre la possibiliteacute de grouper
plusieurs services
Chez les 18-29 ans cette proportion
grimpe agrave
45
Source | The Hollywood Reporter novembre 2019
Le retour des forfaits ou bundling dans les indus-tries des eacutecrans reflegravete une tendance qui touche plus largement lrsquoensemble des marcheacutes de consommation en ligne Pour accroicirctre leur avantage concurrentiel les deacutetaillants numeacuteriques tentent agrave la fois de gonfler leurs inventaires et de personnaliser lrsquoexpeacuterience uti-lisateur Autrement dit ils doivent diversifier leur offre pour eacutelargir leur bassin de clients mais acheminer le bon produit agrave chaque client selon ses attentes et ses goucircts individuels Certains analystes estiment que les modegraveles actuels de bundling calqueacutes sur les faccedilons de faire de la teacuteleacutevision payante tradition-nelle favorisent le volume de contenu au deacutetriment de la personnalisation Les forfaits de service offrent plus de choix certes mais pas neacutecessairement les bons choix le bon contenu au bon moment sur le bon eacutecran
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LrsquoInde un marcheacute agrave surveiller
Plusieurs entreprises canadiennes ont reacuteussi agrave se position-ner dans le marcheacute de lrsquoInde ces derniegraveres anneacutees Essential Media Group Squeeze Studio Animation Blue Ant Internatio-nal Wattpad QYOU Mediahellip
Un traiteacute de coproduction audiovisuelle avec le Canada et des accords commerciaux avec les provinces de lrsquoOntario et de la Colombie-Britannique sont eacutegalement en place Crsquoest drsquoailleurs en Colombie-Britannique que le groupe Zee Entertainment Enterprises le plus important teacuteleacutediffuseur priveacute drsquoInde a choisi drsquoeacutetablir une antenne de production internationale Zee Studios International qui produira des contenus pour les marcheacutes mondiaux
Les industries meacutediatiques canadiennes sont donc bien placeacutees pour faire des affaires en Inde mdash et vice versa Agrave bien des eacutegards les tendances en Inde et ailleurs dans le monde se ressemblent bien qursquoen Inde elles semblent beaucoup plus accentueacutees Jetez un coup drsquoœil aux donneacutees qui suivent et vous constaterez que les grandes tendances du laquo mobile bon marcheacute et local raquo y progressent agrave grand pas preacutedominance eacutecrasante de la videacuteo sur mobile tarification persuasive (incluant de nouvelles approches innovantes comme le sachet pricing et les abonnements laquo mobile seulement raquo agrave tarif reacuteduit) et agrave la diffeacuterence des marcheacutes occidentaux large avance des plateformes locales sur les services eacutetrangers
La tendance au bundling est elle aussi tregraves bien implanteacutee en Inde Une eacutetude reacutecente de la firme KPMG souligne plus particuliegraverement la multiplication des partenariats entre les plateformes de videacuteo en ligne tant locales qursquoeacutetrangegraveres et les fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication du pays Autre eacutevolution surprenante des plateformes concur-rentes srsquoassocient laquo Par exemple notent les auteurs de lrsquoeacutetude de KPMG Zee5 et Alt Balaji ont eacutetabli des ententes de partage du contenu pour creacuteer ensemble des œuvres originales en hindi qui seront preacutesenteacutees exclusivement sur les deux plateformes raquo
La reacutegion de lrsquoAsie-Pacifique est souvent agrave lrsquoavant-garde des nouvelles tendances en matiegravere de technologie et de consommation comme nous lrsquoeacutevoquions dans notre Rapport sur les tendances de 2017 La rapide mutation des meacutedias numeacuteriques et des teacuteleacutecom-munications en Inde laisserait-t-elle preacutesager lrsquoavenir des marcheacutes au Canada et ailleurs dans le monde Agrave suivrehellip
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550 millionsdrsquoabonneacutes aux services de videacuteo en ligne drsquoici 2023
220 millionsde consommateurs de contenus de langue anglaise
Au second rang agrave lrsquoeacutechelle mondiale en matiegravere de consommation de videacuteo en ligne par habitant
400 millionsde consommateurs drsquoeacutemissions jeunesse
440 millionsde consommateurs de jeux videacuteo en ligne drsquoici 2022
Donneacutees mobiles
les moins chegraveresdu monde
EN QUELQUES CHIFFRES
Le marcheacute de lrsquoInde
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Sources | FMC (novembre 2017) StatistaKPMG (aoucirct 2019) KPMGEros Now (septembre 2019) Quartz India (janvier 2019) The Verge (septembre 2019)
70 minjouren moyenne sur les plateformes de videacuteo en ligne (65 minjour au Canada)
80 deacuteclarent que leurs besoins en diver-tissement sont entiegraverement combleacutes en ligne
Preacutefegraverent les
plateformes locales comme Hotstar (racheteacutee par Disney) et JioTV (initiative de lrsquoentreprise de teacuteleacutecommunication locale Reliance Jio) agrave Netflix et Amazon Prime Video
87 de lrsquoensemble de leur consommation de videacuteo se fait sur mobile
30 visionnent sur les plateformes des fournisseurs de services Internet
Paient beaucoup moinsLes abonnements mensuels aux services eacutetrangers coucirctent moins cher qursquoailleurs (140 $US pour Apple TV 180 $US pour Amazone Prime Video et 280 $US pour Netflix) mais peinent agrave concurrencer les plateformes locales dont les tarifs peuvent descendre jusqursquoagrave 040 $US par mois
Profil des consommateurs de videacuteo en ligne en Inde
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Lrsquoe-sport agrave lrsquoeacutechelle mondiale
PRINCIPALES PLATEFORMES
DE VISIONNEMENT
Twitch
Mixer
YouTube Gaming Live
Facebook Gaming
Les meacutedias les marques et les annonceurs ont pris conscience du poten-tiel de ce laquo sport-spectacle raquo du 21e siegravecle Au Canada Bell et Rogers se sont toutes deux lanceacutees dans la diffusion de lrsquoe-sport et RDS offre deacutesor-mais une section de sports eacutelectroniques sur son site Web Si la place du Canada dans le secteur demeure modeste (parmi les 41 pays eacutetudieacutes par GlobalWebIndex le Canada se classe au 26e rang en matiegravere de consomma-tion chez les 16-24 ans loin derriegravere les leaders de la reacutegion Asie-Pacifique) les tendances laissent preacutesager que le pheacutenomegravene prendra de lrsquoenvergure au cours des prochaines anneacutees
Mais crsquoest une fois de plus du cocircteacute des jeunes que lrsquoon voit poindre les eacutevolutions les plus profondes Au Canada comme aux Eacutetats-Unis le e-sport fait son entreacutee agrave lrsquoeacutecole par la grande porte Des activiteacutes parascolaires des ligues des tournois et des programmes de laquo e-sport eacutetudes raquo font leur apparition dans les eacutecoles secondaires Il existe mecircme des bourses drsquoeacutetudes universitaires pour les cyberathlegravetes les plus talentueux Il faut dire que le Canada nrsquoest pas en reste cocircteacute cyberathlegravetes Parmi les vingt eacutequipes de lrsquoOverwatch League ligue professionnelle de e-sport deacutedieacutee au jeu videacuteo Overwatch deux eacutequipes sont canadiennes le Defiant de Toronto et les Titans de Vancouver Lrsquoanneacutee derniegravere le Canadien Hayden Krueger alors acircgeacute de 17 ans a rafleacute la 3e place mdash et une bourse de 12 million $US mdash agrave la Fortnite World Cup
Sources | Futuresource et Newzoo 2019
Plus de
450 millions de spectateurs agrave lrsquoeacutechelle
mondiale en 2019
Plus de
4 000 tournois en 2018
Augmentation de
50 du visionnement de contenu e-sport
au cours de la derniegravere anneacutee chez les internautes de 16-64 ans
Revenus mondiaux (commandites billets droits
de teacuteleacutediffusion investissements des eacutediteurs de jeux)
environ 2 milliards $US drsquoici 2022
De loin la premiegravere avec plus
de 25 milliards drsquoheures visionneacutees
au T3 2019 Agrave quels jeux joueront les pros de lrsquoavenir Quels univers videacuteoludiques attireront les foules et deacutechaicircneront les passions des fans comme peuvent le faire les Flames de Calgary les Raptors de Toronto ou les Canadiens de Montreacuteal laquo Le jeu e-sport massif que tout le monde pourra regarder nrsquoexiste pas encore raquo affirme Michaeumll Daudignon fondateur de lrsquoagence Motivment Appel agrave nos talentueux creacuteateurs le deacutefi est lanceacute
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TikTok la fabrique culturelle des jeunes version meacutedia social
CE QUrsquoEST TIKTOK
laquo TikTok est une application qui permet de reacutealiser et de parta-ger de courtes videacuteos
Celles-ci se preacutesentent en format vertical et non carreacute mdash comme sur Snapchat ou les stories drsquoInstagram mdash et elles srsquoenchaicircnent sur un fil que lrsquoon fait deacutefiler vers le haut ou vers le bas au lieu de cliquer ou de balayer lrsquoeacutecran sur le cocircteacute Les creacuteateurs de videacuteos disposent sur TikTok drsquoune boicircte agrave outils bien remplie il y a des filtres comme sur Snapchat ainsi qursquoune biblio-thegraveque de sons pour accompagner les videacuteos Les utilisateurs sont vivement encourageacutes agrave interagir avec drsquoautres membres du reacuteseau par le truchement de videacuteos de ldquoreacuteponserdquo ou de ldquoduosrdquo (une fonctionnaliteacute qui permet aux utilisateurs de dupliquer une videacuteo pour y ajouter leur contribution) [hellip]
Il est facile drsquoy creacuteer des videacuteos gracircce aux outils mais aussi au long catalogue de bonnes raisons qui vous sont fournies pour en reacutealiser Vous pouvez fure-ter dans une immense bibliothegraveque de sons de videacute-oclips du moment drsquoextraits de seacuteries teacuteleacute de videacuteos YouTube ou creacuteeacutees par drsquoautres utilisateurs de TikTok Vous pouvez relever un deacutefi du genre ldquocap ou pas caprdquo participer agrave un megraveme danseacute ou faire une blague Ou bien vous pouvez vous moquer de tout ccedila raquo
John Herrman laquo How TikTok Is Rewriting the World raquo The New York Times mars 2019
TikTok est certainement le reacuteseau social videacuteo du moment Lanceacute en 2016 par le geacuteant ByteDance en Chine (ougrave il se nomme Douyin) puis en 2017 agrave lrsquointernational il connaicirct une croissance fulgurante en particulier chez les adolescents
TikTok succegravede tant agrave Vine qursquoagrave Musicaly deux preacutedeacuteces-seurs extrecircmement populaires chez les jeunes Vine une plateforme sociale de microvideacuteos de six secondes deacutetenue par Twitter a succombeacute en 2017 nrsquoayant jamais vraiment reacuteussi agrave percer au-delagrave des Eacutetats-Unis Pour Musicaly par contre le succegraves mondial eacutetait au rendez-vous Agrave tel point que cette appli sociale de laquo lip-synch raquo neacutee agrave Shanghai deacutevoreacutee par les enfants a eacuteteacute racheteacutee par ByteDance en 2017 puis fusionneacutee agrave TikTok en 2018 Aujourdrsquohui TikTok concurrence tregraves seacuterieusement Facebook Instagram et mecircme YouTube chez les geacuteneacuterations montantes
laquo Dans notre culture les influenceurs jouent un rocircle crucial Et ce nrsquoest pas drsquohier Il y a toujours eu des mondains des gens drsquoin-fluence lrsquoExposition universelle de Paris nrsquoimporte quel incontournable de la culture qui attire les foules agrave la recherche de culture Et en ce moment crsquoest TikTok raquo Adam Friedman producteur de musique citeacute dans Jia Tolentino laquo How TikTok Holds Our Attention raquo The New Yorker septembre 2019
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TikTok en chiffres
Sources | Business Insider SensorTower Oberlo Mediakix et GlobalWebIndex 2019
15 milliard de teacuteleacutechargements en date du mois de novembre 2019
Inde31
Chine12
Eacutetats-Unis8
Autres49
155pays
75langues
Offert dans
500 millions drsquoutilisateurs
actifs par mois dans le monde
En moyenne les utilisateurs passent
52minutes dans lrsquoapplication
66 des utilisateurs ont moins de 30 ans
Au Canada
14 des internautes de 16 agrave 24 ans
ont utiliseacute lrsquoapplication au 3e trimestre
de 2019Comparativement agrave
5 au 1er trimestre
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Mais lrsquoengouement pour TikTok ne serait-il comme celui pour Vine avant lui qursquoune mode passagegravere Plusieurs observateurs le croient TikTok nrsquoeacutechappe drsquoailleurs pas aux problegravemes eacutethiques et juridiques auxquels bien drsquoautres plate-formes sont confronteacutees Aux Eacutetats-Unis au Royaume-Uni en Inde et en Indoneacutesie on questionne ses pratiques de collecte de donneacutees personnelles et de censure ainsi que ses deacutera-pages en matiegravere de contenus impropres aux enfants
Quoi qursquoil advienne TikTok est surtout lrsquoune des deacutemons-trations les plus acheveacutees drsquoune tendance qui ne cesse de srsquoaccentuer au fil des anneacutees les technologies sont tou-jours plus sociales et pour les jeunes surtout creacuteent les lieux ougrave lrsquoon va pour srsquoapproprier la culture la fabri-quer et la partager Les communauteacutes TikTok agrave lrsquoinstar de celles de YouTube creacuteent leur propres influenceurs (lrsquoAlbertain Ben De Almeida par exemple) et leurs propres vedettes Certaines comme lrsquoauteur-interpregravete et rappeur Lil Nas X sont devenues des superstars planeacutetaires Le journaliste et essayiste torontois Calum Marsh observant les maniegraveres souvent tregraves fines dont les laquo tiktokeurs raquo srsquoap-proprient les films en vient mecircme agrave se demander srsquoil nrsquoy a pas lagrave quelques-uns de nos creacuteateurs cineacutema de lrsquoavenir
Plusieurs grands noms des meacutedias ont compris le potentiel marketing de TikTok Les maisons de disque srsquoassocient agrave des agences de contenu TikTok comme Flighthouse pour promouvoir leurs artistes Le reacuteseau NBC The Washington Post et Teen Vogue expeacuterimentent eux aussi sur la plate-forme pour promouvoir leurs marques Mais crsquoest en Chine comme crsquoest bien souvent le cas ces derniegraveres anneacutees que les avanceacutees sont les plus marqueacutees Lrsquoappli sœur de TikTok Douyin y comporte deacutejagrave des fonctionnaliteacutes de commerce eacutelectronique des minijeux et mecircme des micro-seacuteries dramatiques comme First Times Actually suivie par 12 million de tiktokeurs
Si lrsquoappli TikTok elle-mecircme ne survit pas il y a fort agrave parier que le laquo modegravele TikTok raquo deacutejagrave copieacute par Instagram et drsquoautres applis ameacutericaines comme Firework continuera drsquoinfluencer lrsquoeacutevolution des applis de contenus sociaux agrave lrsquoavenir
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Le meacutetavers numeacuterique le lieu de toutes les expeacuteriences
Avec son quart de milliard drsquoutilisateurs en majoriteacute des jeunes Fortnite deacuteveloppeacute par le stu-dio Epic Games srsquoimpose comme lrsquoun des grands pheacutenomegravenes culturels des derniegraveres anneacutees
Agrave lrsquoinstar de son rival Roblox Fortnite est agrave mi-chemin entre le jeu le reacuteseau social et le parc drsquoattractions On y joue on y consomme et on y creacutee des contenus on y rencontre des amis On y assiste mecircme agrave des concerts en direct en compagnie de millions drsquoautres spectateurs laquo Roblox et Fortnite sont des lieux reacutesume lrsquoentrepreneur numeacuterique Timmu Totildeke Il srsquoagit de veacuteritables mondes virtuels qui srsquoapparentent plus agrave des endroits physiques reacuteels qursquoaux jeux traditionnels raquo
Comme TikTok ces plateformes srsquoeacutelargissent progressivement pour offrir agrave leurs communau-teacutes de nouveaux contenus et surtout de nouvelles faccedilons de se les approprier et drsquointeragir Fortnite a inteacutegreacute de nombreuses marques populaires agrave son univers des habillages (skins) aux couleurs de la NFL des personnages des univers Marvel et John Wick ou encore une laquo icircle Weezer raquo ougrave lrsquoon pouvait eacutecouter les chansons du ceacutelegravebre groupe musical californien Lrsquoautomne dernier Fortnite srsquoest enrichi de fonctionnaliteacutes de chat vocal gracircce agrave lrsquoacquisition de lrsquoappli de chat pour adolescents Houseparty
Crsquoest au tour de Facebook de se lancer en 2020 dans lrsquoaventure de ces grands mondes vir-tuels Avec Horizon le geacuteant ameacutericain promet un vaste univers social immersif en reacutealiteacute virtuelle accessible sur les plateformes Oculus Quest et Rift On pourra mecircme y regarder des films
laquo Horizon part drsquoune place publique animeacutee ougrave les gens se rencontrent et socialisent pour srsquoeacutetendre sur un monde interconnecteacute qui per-met aux utilisateurs drsquoexplorer de nouveaux lieux de jouer agrave des jeux drsquoeacutetablir des communauteacutes et mecircme de creacuteer leurs propres nou-velles expeacuteriences raquoFacebook septembre 2019
laquo La reacutealisation la plus importante de Fortnite crsquoest peut-ecirctre le rocircle qursquoil est parvenu agrave jouer dans la vie de millions de personnes Pour les joueurs crsquoest un lieu social agrave freacutequenter au quotidien mdash un lieu numeacuterique pour flacircner ou se rencontrer apregraves lrsquoeacutecole qui transcende les quartiers les villes les pays et les continents [hellip] Pour beaucoup drsquoenfants et drsquoadultes Fortnite est un endroit pour passer du temps avec des proches et prendre des nouvelles de ses amis et de sa famille tout en jouant raquo Matthew Ball laquo Fortnite Is the Future but Probably Not for the Reasons You Think raquo REDEF feacutevrier 2019
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Fortnite Roblox
250 millions drsquoutilisateurs actifs par mois
100 millions drsquoutilisateurs actifs par mois
63 sont acircgeacutes de moins
de 25 ans
Auditoire principal
les 9-15 ans
6 agrave 10 heurespasseacutees chaque
semaine en moyenne sur la plateforme
Les enfants de moins de 13 ans passent plus de temps
sur Roblox que sur YouTube Netflix et Facebook
combineacutes
Pour certains entrepreneurs et futurologues les environne-ments comme Fortnite et Horizon preacutefigurent lrsquoavenir non pas du jeu de la reacutealiteacute virtuelle ou des meacutedias sociaux mais bien des plateformes et des interfaces informatiques elles-mecircmes au sens le plus large Ils seraient les premiegraveres eacutebauches drsquoun nouveau paradigme numeacuterique le laquo meacutetavers raquo qui remplacera le teacuteleacutephone intelligent et Internet tels que nous les connais-sons aujourdrsquohui Reste agrave savoir si cette vision se concreacutetisera vraiment et quand
Drsquoici lagrave la tendance actuelle est claire Pour des centaines de millions de personnes des jeunes en particulier les plateformes comme Twitch TikTok Fortnite et Roblox ne servent pas seu-lement agrave regarder du contenu sur un eacutecran Il srsquoagit de lieux ougrave aller passer du temps flacircner avec ses amis regarder du contenu et en creacuteer La technologie et le contenu nrsquoont jamais eacuteteacute aussi sociaux
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Le laquo meacutetavers raquo crsquoest quoi Lrsquoentrepreneur et investisseur Matthew Ball ancien chef de la strateacutegie drsquoAmazon Studios nous le reacutesume
laquo Le ldquomeacutetaversrdquo [hellip] est un lieu public virtuel creacuteeacute par la conver-gence entre une reacutealiteacute physique augmenteacutee et un espace virtuel persistant qui ne cesse jamais drsquoexister Dans sa forme la plus complegravete le meacutetavers srsquoeacutetendrait agrave la plupart des mondes vir-tuels voire agrave tous il serait fondamental aux expeacuteriences et aux interactions en reacutealiteacute augmenteacutee et constituerait un ldquoeacutequivalent numeacuteriquerdquo de la reacutealiteacute physique dans lequel tous les humains pourraient coexister simultaneacutement Crsquoest une eacutevolution drsquoInter-net Communeacutement on conccediloit le meacutetavers comme un monde qui ressemble agrave celui deacutecrit par Ernest Cline dans son roman Ready Player One (porteacute agrave lrsquoeacutecran par Steven Spielberg en 2018) [hellip]
[Tim Sweeney chef de la direction drsquoEpic Games] dit du meacutetavers qursquoil est en mesure de relier les humains entre eux drsquoune toute nouvelle faccedilon Mark Zuckerberg a souvent dit la mecircme chose crsquoest pourquoi il a fait lrsquoacquisition drsquoOculus ldquoSur le plan strateacutegique nous voulons construire la prochaine plateforme drsquoenvergure celle qui suivra le mobile [] [Oculus est un] pari agrave long terme sur lrsquoavenir de lrsquoinformatique [] Les environnements immersifs de la reacutealiteacute virtuelle et de la reacutealiteacute augmenteacutee feront bientocirct partie de la vie quotidiennerdquo raquo
Matthew Ball REDEF feacutevrier 2019
La diversification
fait bouger les choses
Au fur et agrave mesure qursquoils poursuivent leur expansion les geacuteants du numeacuterique comme Google Apple et Spotify cherchent agrave conqueacuterir de nouveaux territoires de contenu bouleversant les modegraveles drsquoaffaires des entreprises eacutetablies Comment ces modegraveles srsquoajuste-ront-ils Pleins feux sur deux secteurs dans la mire des geacuteants le jeu videacuteo et la baladodiffusion
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Comme dans les industries de la musique du film et de la teacuteleacutevision avant lui le secteur du jeu videacuteo voit la logique de lrsquoaccegraves mdash par opposition agrave celle de la possession mdash gagner peu agrave peu ses adeptes Jouer agrave un jeu videacuteo sera-t-il bientocirct aussi facile que drsquoeacutecou-ter une chanson sur Spotify ou de regarder une videacuteo sur YouTube Crsquoest lagrave toute la promesse du jeu videacuteo infonuagique (ou jeu agrave la demande cloud gaming en anglais)
Jeu videacuteo rueacutee vers le nuage
Ce qursquoest le jeu videacuteo infonuagique
Lrsquoexpression couvre plusieurs pratiques mais essentiel-lement le principe est le mecircme qursquoavec tout service de musique ou de videacuteo sur demande le jeu est stockeacute et exeacutecuteacute sur un serveur agrave distance puis diffuseacute en continu sur lrsquoappareil drsquoun utilisateur
Pour rendre tout cela plus concret imaginons une joueuse En attendant lrsquoautobus elle deacutecide drsquoessayer le dernier titre de son grand studio preacutefeacutereacute Elle sort son teacuteleacutephone intelligent et en moins de deux minutes entame lrsquoaventure Arriveacutee agrave la maison elle deacutepose son teacuteleacutephone allume son teacuteleacuteviseur intelligent et reprend le jeu ougrave elle lrsquoa laisseacute Sauf que deux heures plus tard le titre srsquoavegravere ennuyeux Pas grave son abonnement au service de jeu agrave la demande dudit studio lui donne accegraves agrave lrsquoentiegravereteacute de son catalogue ainsi qursquoagrave 100 heures de jeu par mois Agrave une autre eacutepoque elle aurait flambeacute quelques centaines mdash sinon quelques milliers mdash de dollars sur un ordinateur ou une console de jeu puis une autre centaine sur le jeu lui-mecircme et aurait attendu une heure ou deux son teacuteleacutechargement tout ccedila pour lrsquoabandonner deux heures plus tard
Mais tout ccedila crsquoest encore plus ou moins hors de porteacutee
2020 Agrave LrsquoAUBE DE LrsquoEgraveRE DU JEU VIDEacuteO DIFFUSEacute EN CONTINU
En 2019 plus de 25 milliards de joueurs ont collectivement deacutepenseacute quelque 1521 milliards $US en jeux videacuteo Avec un poids de 685 milliards le jeu mobile repreacutesente la part du lion de ce marcheacute Une eacutetude de GlobalWebIndex meneacutee dans 45 pays au second trimestre de 2019 montre drsquoailleurs que 715 des utilisa-teurs drsquoInternet acircgeacutes de 16 agrave 64 ans utilisent un teacuteleacutephone intelli-gent pour jouer agrave des jeux videacuteo Crsquoest donc dire qursquoil existe deacutejagrave un large bassin de joueurs sur mobile precircts agrave payer pour du contenu
En parallegravele la performance des systegravemes drsquoopeacuteration mobiles srsquoaf-fine constamment permettant aux deacuteveloppeurs de jeux drsquooffrir des expeacuteriences de meilleure qualiteacute et de publier des titres qui peuvent espeacuterer rivaliser avec la concurrence sur console et PC
Tout ccedila ouvre la porte agrave un avenir brillant pour le jeu videacuteo info-nuagique multiplateforme Zion Market Research preacutevoit drsquoailleurs une croissance annuelle de 27 au cours des six prochaines anneacutees pour le secteur avec des ventes preacutevues de plus de 69 milliards $US en 2026
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Il existe toutefois deux principaux deacutefis tech-nologiques agrave relever avant un deacutecollage en bonne et due forme du jeu videacuteo infonua-gique la performance reacuteseau et la consom-mation en donneacutees
Le premier est crucial en jeu videacuteo aucun joueur ne veut drsquoune expeacuterience saccadeacutee ou ralentie par une mauvaise connexion surtout dans le cadre drsquoun jeu multijoueur en ligne comme Fortnite ou League of Legends ougrave une connexion rapide et stable est cruciale
Le second est eacutevident si les forfaits mobiles agrave don-neacutees illimiteacutees sont la norme dans plusieurs marcheacutes ce nrsquoest pas le cas au Canada Prenons lrsquoexemple de Google Stadia la plateforme de jeu videacuteo info-nuagique deacutevoileacutee par le geacuteant du Web en 2019 Mecircme avec la configuration minimale recommandeacutee jouer agrave un jeu sur mobile pendant une heure grugerait quelque 45 GB de donneacutees selon PC Gamer De quoi seacuterieusement entamer sa limite mensuelle de donneacutees cellulaireshellip
Ici une solution point agrave lrsquohorizon la 5G analyseacutee dans le premier chapitre La nouvelle geacuteneacuteration de reacuteseaux cellulaires offrira aux joueurs une connexion infiniment plus rapide et plus stable ideacuteale pour le jeu videacuteo infonuagique entre autres Reste agrave voir si lrsquoarri-veacutee de la 5G sonnera le glas des limites de donneacutees cellulaires mensuelles
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Les principaux joueurs dans lrsquoaregravene du jeu videacuteo infonuagique
LES GEacuteANTS TECHNOLOGIQUES
Google Stadia1199 $ par mois
au Canada
Apple Arcade599 $ par mois
au CanadaMicrosoft xCloudEn deacuteveloppement
AmazonEn deacuteveloppement
selon plusieurs sources
LES GRANDS NOMS DU JEU VIDEacuteO LES laquo OUTSIDERS raquo
PlayStation Now de Sony1299 $ par mois au Canada
Uplay+ drsquoUbisoft1999 $ par mois au Canada
Project Atlas drsquoElectronic ArtsEn deacuteveloppement
Verizon GamingEn deacuteveloppement
WalmartEn exploration
selon plusieurs sources
LES JOUEURS PLACENT LEURS PIONS
De nombreux geacuteants du Web et du jeu videacuteo ont annonceacute leur incursion dans le cloud gaming au cours de la derniegravere anneacutee Que ce soit par un abonnement agrave une base de jeux teacuteleacutechargeables ou agrave un service de jeu infonuagique laquo natif raquo quelques premiers pas ont eacuteteacute accomplis au fil de la derniegravere anneacutee
Si lrsquoarriveacutee des geacuteants de la techno enclenche une course vers le nuage dans le milieu du jeu difficile de preacutevoir la rapiditeacute avec laquelle le jeu videacuteo info-nuagique sera adopteacute par les joueurs Pour le preacute-sident-directeur geacuteneacuteral de la firme de recherche DFC Intelligence David Cole cette technologie est loin de menacer la console car les modegraveles drsquoaf-faires restent agrave bacirctir Neacuteanmoins le cofondateur et preacutesident-directeur geacuteneacuteral drsquoUbisoft Yves Guillemot croit pour sa part que la prochaine geacuteneacuteration de consoles sera la derniegravere avant que lrsquoindustrie nrsquoem-brasse lrsquoinfonuagique
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INCIDENCES SUR LES MODEgraveLES DrsquoAFFAIRES
Le passage au nuage pourrait venir avec son lot drsquoavantages et de deacutefis pour les deacutetenteurs de pro-prieacuteteacute intellectuelle du milieu du jeu videacuteo Un eacutediteur deacutetenant sa propre plateforme de jeu videacuteo infonua-gique par abonnement pourrait par exemple reacutegula-riser ses revenus diminuant ainsi sa deacutependance agrave la peacuteriode cruciale des fecirctes Reste qursquoil faudra pouvoir rivaliser technologiquement mdash donc financiegraverement mdash avec les geacuteants des technologies Leurs services reposeront eux sur un reacuteseau international de ser-veurs agrave la fine pointe
Drsquoautres pourraient se positionner comme fournis-seurs de contenus pour les plateformes de jeu videacuteo infonuagique qui reacuteussiront agrave se deacutemarquer Sauf que le simple exemple de Google Stadia illustre ici une complication Google a ouvert agrave lrsquoautomne 2019 un studio de creacuteation deacutedieacute agrave alimenter sa plateforme en jeux de quoi reacuteduire la deacutependance de Stadia aux deacuteveloppeurs tiers
Verra-t-on lrsquoapparition drsquoun laquo Netflix du jeu raquo un agreacute-gateur pouvant eacuteviter aux joueurs drsquoavoir agrave srsquoabonner agrave plusieurs plateformes Si crsquoest le cas comment srsquoy eacutetablirait le partage des revenus
Facile de voir que nous sommes devant un champ des possibles mdash et un seacuterieux nombre de questions en suspens mdash en consideacuterant lrsquoeacutevolution des modegraveles drsquoaffaires de lrsquoindustrie du jeu videacuteo sous la lorgnette de lrsquoinfonuagique Lrsquoenjeu est particuliegraverement signi-ficatif pour le Canada consideacuterant lrsquoimportance de lrsquoindustrie du jeu videacuteo au pays
EN CHIFFRES
Lrsquoindustrie canadienne du jeu videacuteo
2019HAUSSE PAR RAPPORT Agrave 2017
INCIDENCE SUR LE PIB 45 milliards $ CA + 20
REVENUS ANTICIPEacuteS 36 milliards $ CA + 15
EMPLOIS DIRECTS (EacuteQUIVALENCE TEMPS PLEIN)
27 700 + 28
ENTREPRISES ACTIVES AU CANADA 692 + 16
Source | Entertainment Software Association of Canada 2019
86 des studios au Canada sont des PME de moins
de 26 employeacutes
84 de ces studios sont
de proprieacuteteacute canadienne
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Baladodiffusion Spotify bouscule lrsquoindustrie
Mecircme si la baladodiffusion ne repreacutesente qursquoune portion rela-tivement petite de lrsquoensemble de lrsquoindustrie meacutediatique aucun autre meacutedia ne suscite autant drsquoenthousiasme
Srsquoil ne fait nul doute que les auditeurs sont au rendez-vous et que les revenus publicitaires dans le secteur augmenteront lrsquoindustrie se trouve neacuteanmoins devant deux obstacles elle doit pouvoir convaincre les auditeurs de payer pour acceacuteder agrave du contenu et elle doit consolider sa capaciteacute agrave attirer les investisse-ments publicitaires
LA COURSE AUX ABONNEacuteS PAYANTS SPOTIFY JETTE UN PAVEacute DANS LA MARRE
Avec 248 millions drsquoutilisateurs mensuels dont 113 millions drsquoabonneacutes au service payant Spotify Premium au T3 2019 Spotify deacuterobe le tapis sous les pieds de bien des acteurs du milieu de la balado qui espegraverent moneacutetiser davantage leurs auditoires au moyen drsquoabonnements
Ses 113 millions drsquoauditeurs peuvent deacutesormais se servir de Spotify pour eacutecouter des balados sans publiciteacute De plus par lrsquoacquisition de Gimlet Media Spotify srsquoassure drsquoavoir sur sa plateforme le catalogue de lrsquoun des eacutediteurs les plus connus mdash et drsquoen tirer des exclu-siviteacutes Et crsquoest sans mentionner les seacuteries que la plateforme commande agrave des producteurs tiers dont Michelle et Barack Obama entre autres La strateacutegie de la plateforme semble fonctionner entre janvier et aoucirct 2019 lrsquoauditoire de balados de Spotify a presque doubleacute
Spotify est donc bien placeacute pour reacutecolter une grande part des revenus toujours croissants que les abonnements aux balados geacutenegraverent en partie gracircce agrave son offre audio consolideacutee On le sait la plateforme propose quelque 50 millions de chansons ce qui en fait un guichet de service unique pour lrsquoeacutecoute de contenu audio Drsquoautres modegraveles inteacutegreacutes semblables sont preacutesents au Canada notamment CBC Listen Ohdio et QUB radio qui offrent chacun leur propre seacutelection de contenu audio Cependant parmi ceux-ci aucun ne transforme lrsquoeacutecoute en argent par le truchement drsquoabonnements ni nrsquoheacuteberge du contenu qui nrsquoest pas le leur
Spotify nrsquoest pas le seul gros joueur agrave se positionner de plus en plus agressivement sur le mar-cheacute de la balado Apple Amazon et Luminary redoublent leurs efforts et leurs investissements
Quelques donneacutees sur la balado
Plus de
750 000 seacuteries creacuteeacutees
36 des adultes canadiens eacutecoutent au moins un eacutepisode par mois soit un bassin drsquoenviron 10 millions de personnes
Revenus publicitaires mondiaux de
16 milliard $USdrsquoici 2022
Outre la publiciteacute la balado se moneacutetise par toutes sortes de moyens abonnements produits deacuteriveacutes adaptations en seacuteries et films eacuteveacutenementiel pourboireshellip
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Facile drsquoentrevoir ici une surenchegravere de la part des plateformes pour attirer de grands noms afin de produire des balados exclusives pouvant justifier un abonnement Le risque la balkanisation drsquoun eacutecosystegraveme de distribution auparavant plus ouvert
Le modegravele drsquoaffaires des creacuteateurs et des eacutediteurs de balados devra srsquoadapter Deviendront-ils des fournisseurs de contenus pour des plateformes audio
APPLEfinance des seacuteries exclusives agrave Apple Podcasts plateforme drsquoeacutecoute la plus utiliseacutee agrave ce jour
LUMINARYlanceacutee lrsquoeacuteteacute dernier et financeacutee agrave hauteur de 100 millions $US deacutetient un catalogue exclusif dans lequel on trouve des personnaliteacutes telles que Trevor Noah Lena Dunham et Karamo Brown
GOOGLEa lanceacute sa propre application drsquoeacutecoute pour teacuteleacutephone Android systegraveme drsquoexploitation mobile le plus reacutepandu du monde et indexe deacutesormais des eacutepisodes de balados agrave ses reacutesultats de recherche Et crsquoest sans mentionner YouTube mdash la plateforme drsquoeacutecoute de balados la plus utiliseacutee du Canada
AMAZON AUDIBLEne les nomme pas laquo balados raquo mais ses Originals des contenus audio exclusifs sont produits en collaboration avec des gens de la trempe de Lorne Michaels et Reese Witherspoon et incluent des performances de Meryl Streep Peter Dinklage Audra McDonald et Aidy Bryant entre autres
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LA COURSE AUX DOLLARS PUBLICITAIRES VERS LA PROGRAMMATIQUE ET UNE MEILLEURE MESURABILITEacute
Lrsquoindustrie de la balado continue de tirer la majeure partie de ses revenus de la publiciteacute du moins pour lrsquoins-tant Mais le marcheacute publicitaire en baladodiffusion est loin drsquoecirctre aussi mature qursquoen videacuteo ou en affichage numeacuterique Les tarifs sont encore calculeacutes sur la base des teacuteleacutechargements (plutocirct que lrsquoeacutecoute reacuteelle) et la publiciteacute est toujours largement vendue de faccedilon traditionnelle Le placement publicitaire programmatique ne repreacutesentait que 13 des revenus publicitaires de lrsquoindustrie de la balado en 2018
Encore ici il y a fort agrave parier que crsquoest Spotify qui fera bouger les choses
La plateforme permet deacutejagrave agrave ses annonceurs de cibler les utilisateurs de son tiers de service gratuit en fonction des balados qursquoils eacutecoutent et opegravere deacutejagrave une place de marcheacute qui permet aux annonceurs et agences de facilement acheter du temps publicitaire audio La publiciteacute programmatique repreacutesentait deacutejagrave 20 des revenus de Spotify en mars 2019 Bien que la plateforme en soit toujours aux balbutiements de la programmatique en balado Julie Clarke directrice mondiale des ventes automatiseacutees de Spotify affirme que lrsquoentreprise explore les faccedilons de reacuteinventer son expeacuterience publicitaire en fonction de son arriveacutee dans ce secteur
Et en ce qui concerne la mesurabiliteacute de la performance des investissements publici-taires en balado il reste aussi des pas de geacuteants agrave accomplir pour passer du simple nombre de teacuteleacutechargements agrave quelque chose de beaucoup plus granulaire Ici il fau-dra peut-ecirctre attendre que les nouveaux geacuteants de la balado prennent leur erre drsquoaller
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laquo Nous verrons probablement beaucoup drsquoentreprises speacutecialiseacutees en mesure et analytique de balados avaleacutees par Spotify Apple et drsquoautres plateformes affirme Nicholas Quah fondateur de Hot Pod Les choses seront calmes pendant un an ou deux mais une fois que le marcheacute aura deacutecanteacute une autre vague drsquoacquisitions et de fusions se produira raquoNicholas Quah fondateur de Hot Pod
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Le retour des forfaits teacuteleacute version
20Preacuteparez-vous agrave davantage de choix de services de diffusion en continu dans lrsquoanneacutee agrave venir De nouvelles plateformes font leur entreacutee sur le marcheacute du contenu numeacuterique certaines pro-venant de tregraves grandes entreprises Les pro-ducteurs de contenu en beacuteneacuteficieront mais les consommateurs commenceront-ils agrave se sen-tir submergeacutes Beaucoup drsquointervenants des industries meacutediatiques croient qursquoil est temps de repenser mdash et de regrouper de nouveau mdash lrsquoexpeacuterience de contenu en ligne
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laquo Netflix la plateforme qui fait trembler les socieacuteteacutes meacutediatiques traditionnelles est le chef de file incontesteacute [hellip] Mais de nouveaux concurrents aux ressources financiegraveres colossales certains armeacutes de contenu incontournable veulent leur part du gacircteau raquoElizabeth Winkler laquo The Real Streaming Race Starts Now raquo The Wall Street Journal feacutevrier 2019
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Que les jeux du streaming commencent
Friends The Office les films et les seacuteries des univers Star Wars et Marvel jusqursquoagrave maintenant les abonneacutes canadiens de Netflix pouvaient visionner ces contenus agrave succegraves sur la ceacutelegravebre plate-forme ameacutericaine mais plus pour longtemps
Agrave lrsquoavenir bon nombre de ces œuvres populaires seront plutocirct offertes par les nouveaux services de videacuteo sur demande par abonnement (VSDA) lanceacutes par de gros concurrents Disney Apple et les grandes banniegraveres meacutedia des geacuteants des teacuteleacutecommunications ATampT (WarnerMedia) et Comcast (NBCUniversal) notamment
Pour bien des observateurs la laquo guerre du streaming raquo srsquoannonce plus acharneacutee que jamais Certes la concur-rence sur le marcheacute de la videacuteo en ligne est deacutejagrave feacuteroce Il existe des centaines de services par abonnement la plupart de petite ou moyenne envergure ou srsquoadressant agrave des auditoires de niche Plus de 300 plateformes sont drsquoores et deacutejagrave offertes aux Eacutetats-Unis Au Canada on preacutevoit qursquoune cinquantaine de services seront accessibles aux consommateurs cette anneacutee y compris les services canadiens comme Crave Club Illico Gem Toutv Extra APTN lumi ou encore OUTtv Mais ces services ne disposent pas des ressources de grandes multinationales comme Netflix et Amazon
Ce nrsquoest pas le cas des nouveaux acteurs ameacutericains qui font leur entreacutee dans lrsquoaregravene du streaming en 2019 et en 2020 Disney ATampT Comcast et Apple deacutetiennent les capitaux les marques et les catalogues de contenus neacutecessaires pour affronter Netflix et Amazon
Tandis que les deacutepenses srsquoemballent (concurrence pour les talents flambeacutee des investis-sements en contenus originaux et en acquisitions) le prix des abonnements lui demeure bas conseacutequence de la guerre que se livrent les titans mais aussi des attentes des consommateurs tregraves sensibles aux hausses de tarifs Netflix a perdu plus de 100 000 abonneacutes aux Eacutetats-Unis au second trimestre de 2019 le premier recul en pregraves drsquoune deacutecennie et nrsquoa pas atteint sa cible de nouveaux abonneacutes au trimestre suivant Au Canada on preacutedit une leacutegegravere diminution de la part de marcheacute de Netflix drsquoici 2023 tandis que la plateforme canadienne Crave gagne du terrain
La chasse aux bonnes vieilles sitcomsLes comeacutedies de situation marquantes des anneacutees 1990 et 2000 nrsquoont perdu ni de leur attrait ni de leur valeur marchande Les plate-formes de diffusion en ligne se les arrachent agrave coup de centaines de millions de dollars preuve de la pression exerceacutee par la concur-rence sur le prix des licences de streaming
425 millions $USpour Friends
500 millions $USpour Seinfeld
500 millions $USpour The Office
15 milliards $US(selon les estimations) pour les seacuteries The Big Bang Theory et Two and a Half Men
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Abonnements aux services de videacuteo sur
demande en 2024EN MILLIONS PREacuteVISIONS
Digital TV Research septembre 2019
Deacutepenser plus (en contenu) facturer moins (au consommateur) lrsquoenjeu est grand pour les petites et moyennes plateformes qui ne peuvent compter sur des dizaines de millions drsquoabonneacutes ou sur les revenus tireacutes drsquoautres activiteacutes par exemple le commerce eacutelectronique (Amazon) les ventes drsquoeacutequipements (Apple) le tourisme (Disney) ou les services de teacuteleacutecommunication (ATampT Comcast) Pour les produc-teurs de contenus cependant lrsquoarriveacutee de nouveaux concurrents de taille pourraient srsquoaveacuterer beacuteneacutefique plus drsquoacheteurs potentiels plus drsquoargent disponible Parmi ces acheteurs figure Quibi la plateforme attendue en 2020 de contenus en format court 100 mobile piloteacutee par Jeffrey Katzenberg et Meg Whitman figures leacutegendaires de Hollywood et de la Silicon Valley Financeacutee agrave coup de milliards Quibi srsquointeacuteresse aux talents canadiens et deacuteveloppe deacutejagrave des projets avec Bell Meacutedia et Look Mom Productions Drsquoautres producteurs canadiens pourraient bien voir leurs carnets de commandes se remplir dans les anneacutees agrave venir
Autres 238
Chine 291
Apple TV+ 13
Netflix 219
Disney+ 82
Amazon 127
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SOCIEacuteTEacute MEgraveRE
Disney Apple ATampT Comcast
LANCEMENT Novembre 2019
Novembre 2019
Mai 2020
Avril 2020 pour clients Comcast
Juillet 2020 partout aux Eacutetats-Unis
OFFERT AU CANADA
Oui Oui Oui
Le contenu sera offert aux abonneacutes de la plateforme Crave de Bell au Canada
Non annonceacute
TARIFS 899 $CA mois
599 $CAmois
Peacuteriode drsquoessai gratuite pendant un an offerte aux acheteurs de nouvel eacutequipement Apple
1499 $USmois aux Eacutetats-Unis
Gratuit pour certains clients de HBO et des services mobiles ou Internet drsquoATampT
Trois niveaux de prix
1 Gratuit Avec publiciteacute accegraves agrave une programmation limiteacutee
2 499$USmois Avec publiciteacute accegraves agrave toute la programmation Gratuit pour clients Comcast
3 999$USmois Sans publiciteacute accegraves agrave toute la programmation
DEacutePENSES EN CONTENU
En 2019 Disney a deacutepenseacute 24 G$US pour lrsquoensemble du contenu et 71 G$US pour acqueacuterir les actifs de contenu de Fox
Apple deacutepensera 6 G$US la premiegravere anneacutee
Dans lrsquoensemble ATampT a consacreacute 14 G$US au contenu en 2018
Dans lrsquoensemble la socieacuteteacute megravere NBCUniversal a consacreacute 11 G$US au contenu en 2018
Jetons un coup drsquoœil aux sommes que les nouveaux protagonistes deacutepensent en contenu agrave la date de lancement de leur plateforme et aux droits drsquoabonnement qui seront exigeacutes
Agrave titre de comparaison preacutecisons que Netflix a consacreacute 15 mil-liards $US au contenu en 2019 et que ses tarifs commencent agrave 999 $ par mois au pays Amazon deacutepenserait pour sa part 6 mil-liards $US en contenu original les Canadiens doivent deacutebourser 799 $CA par mois pour srsquoabonner agrave Prime son service de livraison et de contenu
Nouveaux concurrents de Netflix et drsquoAmazon en diffusion en continu
En 2019 les entreprises meacutediatiques et de divertissement aux Eacutetats-Unis auraient deacutepenseacute plus de 120 milliards $US en contenu original selon une analyse de Variety Intelligence Platform
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laquo Depuis le lancement des chaicircnes drsquoAmazon de plus en plus de plateformes srsquointeacuteressent agrave lrsquoagreacutegation de contenu pour offrir aux consommateurs flexibiliteacute et commoditeacute notamment Roku Channel les chaicircnes drsquoApple TV et les fournisseurs de services de cacircble Au moment ougrave la guerre du streaming gagne en intensiteacute tout indique que la ldquoguerre de lrsquoagreacutegationrdquo srsquoaccentuera eacutegalement Tout le monde veut sa part du gacircteau mdash et surtout les fournisseurs drsquoaccegraves agrave Internet raquoEmily Groch laquo As streaming video services multiply the aggregation wars heat up raquo FierceVideo octobre 2019
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Au revoir lrsquoancien place agrave lrsquoancien
Les internautes ont deacutejagrave lrsquoem-barras du choix Ils en auront encore plus
Les annonces de lancements se multiplient depuis des mois services BET+ Pluto TV et Pluto TV Latino drsquoun autre geacuteant ameacutericain Viacom plate-forme documentaire de la BBC et Discovery ser-vice Salto de France Teacuteleacutevisions TF1 et M6hellip Au Canada le teacuteleacutediffuseur APTN (Aboriginal Peoples Television Network) ceacuteleacutebrait lrsquoanneacutee derniegravere ses 20 ans drsquoexistence et lanccedilait lumi une plateforme de videacuteo sur demande consacreacutee aux contenus autoch-tones laquo Aujourdrsquohui crsquoest le spectateur qui choisit raquo reacutesumait alors Monika Ille directrice drsquoAPTN Crsquoest pourquoi tant drsquoacteurs du milieu font le pari des ser-vices direct-to-consumer Lrsquoimportant crsquoest de nouer des relations directes avec ses clients
Mais cette prolifeacuteration de services ne risque-t-elle pas de confondre voire drsquoeacutepuiser les consomma-teurs Des signes avant-coureurs de cet eacutepuise-ment se faisaient deacutejagrave sentir sur le marcheacute ameacutericain au deacutebut de lrsquoanneacutee 2019 alors que les analystes drsquoAmpere Analysis observaient un ralentissement de la croissance du SVOD stacking soit le cumul de plusieurs abonnements Mecircme son de cloche dans les eacutetudes 2019 des firmes Deloitte United Talent Agency et GlobalWebIndex qui relevaient au prin-temps et agrave lrsquoautomne derniers certaines frustrations chez les consommateurs ameacutericains et britanniques
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laquo Malgreacute lrsquoeacutenorme taux drsquoadoption des services par abonnement les consommateurs expriment toujours des insatisfactions la plus grande eacutetant le coucirct lieacute agrave la gestion de plusieurs ser-vices Mecircme si les tarifs de certains services ne sont pas tregraves eacuteleveacutes ils srsquoaccumulent et de plus en plus de plateformes font actuellement leur apparition Jusqursquoagrave quel point les consom-mateurs voudront-ils plonger la main dans leurs poches pour obtenir du contenu [] Les for-faits regroupant plusieurs services offerts agrave moindre coucirct constituent lrsquoune des faccedilons de fideacuteliser les consommateurs et de leur en don-ner plus pour leur argentKatie Gilsenan laquo Is Entertainment Subscription Fatigue Setting In raquo GlobalWebIndex juillet 2019
Et oui les forfaits ou bouquets de chaicircnes offerts depuis long-temps par les distributeurs traditionnels de teacuteleacutevision payante renaissent de leurs cendres dans lrsquounivers numeacuterique Souvent deacutecrieacutes dans le passeacute en raison de leurs coucircts eacuteleveacutes et de leur manque de flexibiliteacute les forfaits sont de nouveau agrave lrsquoordre du jour compte tenu de la dispersion des contenus sur un nombre toujours croissant de services numeacuteriques concurrents Plusieurs forfaits 100 numeacuteriques sont offerts depuis un cer-tain temps que ce soit par lrsquoentremise de plateformes Web (Hulu+ Live TV YouTube TV Amazon Prime Video Channels) de lecteurs de diffusion en continu (Roku) ou de fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication et de teacuteleacutevision payante (Xfinity Flex de Comcast) Drsquoautres se sont ajouteacutes reacutecemment ou sont en cours de deacuteveloppement au Canada comme ailleurs
Initiatives reacutecentes de regroupement de servicesDes entreprises de tous les horizons (producteurs-teacuteleacutediffuseurs distribu-teurs de teacuteleacutevision payante fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication geacuteants du numeacuterique) expeacuterimentent avec les forfaits de contenus et de services en ligne Voici quelques exemples reacutecents
LES PRODUCTEURS-TEacuteLEacuteDIFFUSEURSregroupent leur contenu et leurs chaicircnes pour la distribution en ligne
Corus lance Stack TV un forfait de 12 chaicircnes sur Amazon Prime Canada
Disney offre un forfait qui comprend Disney+ ESPN+ et Hulu pour 1299 $US par mois
LES GEacuteANTS DES TECHNOLOGIEScreacuteent des forfaits de contenu pour fideacuteliser leurs utilisateurs
Apple envisagerait drsquooffrir degraves 2020 un superforfait qui comprendrait Apple News+ Apple TV+ et Apple Music
LES DISTRIBUTEURS DE TEacuteLEacuteVISION PAYANTEregroupent les services de teacuteleacute payante traditionnels et les services de contenu numeacuterique
Canal+ (France) et Sky Italia ont ajouteacute Netflix agrave leurs plateformes de teacuteleacute payante
Vodafone Espantildea offre un forfait qui comprend HBO Amazon et Netflix
LES FOURNISSEURS DE SERVICES DE TEacuteLEacuteCOMMUNICATIONajoutent des offres de contenu agrave leurs forfaits de services de teacuteleacutecommunication
T Mobile offre TVision Home qui comprend des possibiliteacutes de mise en forfait de Pandora iHeartRadio Amazon Prime Video Netflix et YouTube Kids Gracircce agrave un reacutecent partenariat plus de 80 millions de clients auront aussi accegraves agrave Quibi
Verizon a conclu une entente avec Disney en vue drsquooffrir gratuitement Disney+ agrave ses clients pendant un an
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CE Les jeunes plus nombreux
agrave srsquointeacuteresser aux forfaits
Aux Eacutetats-Unis
28 des adultes
sont plus susceptibles de srsquoabonner agrave une offre de streaming si celle-ci offre la possibiliteacute de grouper
plusieurs services
Chez les 18-29 ans cette proportion
grimpe agrave
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Source | The Hollywood Reporter novembre 2019
Le retour des forfaits ou bundling dans les indus-tries des eacutecrans reflegravete une tendance qui touche plus largement lrsquoensemble des marcheacutes de consommation en ligne Pour accroicirctre leur avantage concurrentiel les deacutetaillants numeacuteriques tentent agrave la fois de gonfler leurs inventaires et de personnaliser lrsquoexpeacuterience uti-lisateur Autrement dit ils doivent diversifier leur offre pour eacutelargir leur bassin de clients mais acheminer le bon produit agrave chaque client selon ses attentes et ses goucircts individuels Certains analystes estiment que les modegraveles actuels de bundling calqueacutes sur les faccedilons de faire de la teacuteleacutevision payante tradition-nelle favorisent le volume de contenu au deacutetriment de la personnalisation Les forfaits de service offrent plus de choix certes mais pas neacutecessairement les bons choix le bon contenu au bon moment sur le bon eacutecran
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LrsquoInde un marcheacute agrave surveiller
Plusieurs entreprises canadiennes ont reacuteussi agrave se position-ner dans le marcheacute de lrsquoInde ces derniegraveres anneacutees Essential Media Group Squeeze Studio Animation Blue Ant Internatio-nal Wattpad QYOU Mediahellip
Un traiteacute de coproduction audiovisuelle avec le Canada et des accords commerciaux avec les provinces de lrsquoOntario et de la Colombie-Britannique sont eacutegalement en place Crsquoest drsquoailleurs en Colombie-Britannique que le groupe Zee Entertainment Enterprises le plus important teacuteleacutediffuseur priveacute drsquoInde a choisi drsquoeacutetablir une antenne de production internationale Zee Studios International qui produira des contenus pour les marcheacutes mondiaux
Les industries meacutediatiques canadiennes sont donc bien placeacutees pour faire des affaires en Inde mdash et vice versa Agrave bien des eacutegards les tendances en Inde et ailleurs dans le monde se ressemblent bien qursquoen Inde elles semblent beaucoup plus accentueacutees Jetez un coup drsquoœil aux donneacutees qui suivent et vous constaterez que les grandes tendances du laquo mobile bon marcheacute et local raquo y progressent agrave grand pas preacutedominance eacutecrasante de la videacuteo sur mobile tarification persuasive (incluant de nouvelles approches innovantes comme le sachet pricing et les abonnements laquo mobile seulement raquo agrave tarif reacuteduit) et agrave la diffeacuterence des marcheacutes occidentaux large avance des plateformes locales sur les services eacutetrangers
La tendance au bundling est elle aussi tregraves bien implanteacutee en Inde Une eacutetude reacutecente de la firme KPMG souligne plus particuliegraverement la multiplication des partenariats entre les plateformes de videacuteo en ligne tant locales qursquoeacutetrangegraveres et les fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication du pays Autre eacutevolution surprenante des plateformes concur-rentes srsquoassocient laquo Par exemple notent les auteurs de lrsquoeacutetude de KPMG Zee5 et Alt Balaji ont eacutetabli des ententes de partage du contenu pour creacuteer ensemble des œuvres originales en hindi qui seront preacutesenteacutees exclusivement sur les deux plateformes raquo
La reacutegion de lrsquoAsie-Pacifique est souvent agrave lrsquoavant-garde des nouvelles tendances en matiegravere de technologie et de consommation comme nous lrsquoeacutevoquions dans notre Rapport sur les tendances de 2017 La rapide mutation des meacutedias numeacuteriques et des teacuteleacutecom-munications en Inde laisserait-t-elle preacutesager lrsquoavenir des marcheacutes au Canada et ailleurs dans le monde Agrave suivrehellip
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550 millionsdrsquoabonneacutes aux services de videacuteo en ligne drsquoici 2023
220 millionsde consommateurs de contenus de langue anglaise
Au second rang agrave lrsquoeacutechelle mondiale en matiegravere de consommation de videacuteo en ligne par habitant
400 millionsde consommateurs drsquoeacutemissions jeunesse
440 millionsde consommateurs de jeux videacuteo en ligne drsquoici 2022
Donneacutees mobiles
les moins chegraveresdu monde
EN QUELQUES CHIFFRES
Le marcheacute de lrsquoInde
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Sources | FMC (novembre 2017) StatistaKPMG (aoucirct 2019) KPMGEros Now (septembre 2019) Quartz India (janvier 2019) The Verge (septembre 2019)
70 minjouren moyenne sur les plateformes de videacuteo en ligne (65 minjour au Canada)
80 deacuteclarent que leurs besoins en diver-tissement sont entiegraverement combleacutes en ligne
Preacutefegraverent les
plateformes locales comme Hotstar (racheteacutee par Disney) et JioTV (initiative de lrsquoentreprise de teacuteleacutecommunication locale Reliance Jio) agrave Netflix et Amazon Prime Video
87 de lrsquoensemble de leur consommation de videacuteo se fait sur mobile
30 visionnent sur les plateformes des fournisseurs de services Internet
Paient beaucoup moinsLes abonnements mensuels aux services eacutetrangers coucirctent moins cher qursquoailleurs (140 $US pour Apple TV 180 $US pour Amazone Prime Video et 280 $US pour Netflix) mais peinent agrave concurrencer les plateformes locales dont les tarifs peuvent descendre jusqursquoagrave 040 $US par mois
Profil des consommateurs de videacuteo en ligne en Inde
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TikTok la fabrique culturelle des jeunes version meacutedia social
CE QUrsquoEST TIKTOK
laquo TikTok est une application qui permet de reacutealiser et de parta-ger de courtes videacuteos
Celles-ci se preacutesentent en format vertical et non carreacute mdash comme sur Snapchat ou les stories drsquoInstagram mdash et elles srsquoenchaicircnent sur un fil que lrsquoon fait deacutefiler vers le haut ou vers le bas au lieu de cliquer ou de balayer lrsquoeacutecran sur le cocircteacute Les creacuteateurs de videacuteos disposent sur TikTok drsquoune boicircte agrave outils bien remplie il y a des filtres comme sur Snapchat ainsi qursquoune biblio-thegraveque de sons pour accompagner les videacuteos Les utilisateurs sont vivement encourageacutes agrave interagir avec drsquoautres membres du reacuteseau par le truchement de videacuteos de ldquoreacuteponserdquo ou de ldquoduosrdquo (une fonctionnaliteacute qui permet aux utilisateurs de dupliquer une videacuteo pour y ajouter leur contribution) [hellip]
Il est facile drsquoy creacuteer des videacuteos gracircce aux outils mais aussi au long catalogue de bonnes raisons qui vous sont fournies pour en reacutealiser Vous pouvez fure-ter dans une immense bibliothegraveque de sons de videacute-oclips du moment drsquoextraits de seacuteries teacuteleacute de videacuteos YouTube ou creacuteeacutees par drsquoautres utilisateurs de TikTok Vous pouvez relever un deacutefi du genre ldquocap ou pas caprdquo participer agrave un megraveme danseacute ou faire une blague Ou bien vous pouvez vous moquer de tout ccedila raquo
John Herrman laquo How TikTok Is Rewriting the World raquo The New York Times mars 2019
TikTok est certainement le reacuteseau social videacuteo du moment Lanceacute en 2016 par le geacuteant ByteDance en Chine (ougrave il se nomme Douyin) puis en 2017 agrave lrsquointernational il connaicirct une croissance fulgurante en particulier chez les adolescents
TikTok succegravede tant agrave Vine qursquoagrave Musicaly deux preacutedeacuteces-seurs extrecircmement populaires chez les jeunes Vine une plateforme sociale de microvideacuteos de six secondes deacutetenue par Twitter a succombeacute en 2017 nrsquoayant jamais vraiment reacuteussi agrave percer au-delagrave des Eacutetats-Unis Pour Musicaly par contre le succegraves mondial eacutetait au rendez-vous Agrave tel point que cette appli sociale de laquo lip-synch raquo neacutee agrave Shanghai deacutevoreacutee par les enfants a eacuteteacute racheteacutee par ByteDance en 2017 puis fusionneacutee agrave TikTok en 2018 Aujourdrsquohui TikTok concurrence tregraves seacuterieusement Facebook Instagram et mecircme YouTube chez les geacuteneacuterations montantes
laquo Dans notre culture les influenceurs jouent un rocircle crucial Et ce nrsquoest pas drsquohier Il y a toujours eu des mondains des gens drsquoin-fluence lrsquoExposition universelle de Paris nrsquoimporte quel incontournable de la culture qui attire les foules agrave la recherche de culture Et en ce moment crsquoest TikTok raquo Adam Friedman producteur de musique citeacute dans Jia Tolentino laquo How TikTok Holds Our Attention raquo The New Yorker septembre 2019
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TikTok en chiffres
Sources | Business Insider SensorTower Oberlo Mediakix et GlobalWebIndex 2019
15 milliard de teacuteleacutechargements en date du mois de novembre 2019
Inde31
Chine12
Eacutetats-Unis8
Autres49
155pays
75langues
Offert dans
500 millions drsquoutilisateurs
actifs par mois dans le monde
En moyenne les utilisateurs passent
52minutes dans lrsquoapplication
66 des utilisateurs ont moins de 30 ans
Au Canada
14 des internautes de 16 agrave 24 ans
ont utiliseacute lrsquoapplication au 3e trimestre
de 2019Comparativement agrave
5 au 1er trimestre
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Mais lrsquoengouement pour TikTok ne serait-il comme celui pour Vine avant lui qursquoune mode passagegravere Plusieurs observateurs le croient TikTok nrsquoeacutechappe drsquoailleurs pas aux problegravemes eacutethiques et juridiques auxquels bien drsquoautres plate-formes sont confronteacutees Aux Eacutetats-Unis au Royaume-Uni en Inde et en Indoneacutesie on questionne ses pratiques de collecte de donneacutees personnelles et de censure ainsi que ses deacutera-pages en matiegravere de contenus impropres aux enfants
Quoi qursquoil advienne TikTok est surtout lrsquoune des deacutemons-trations les plus acheveacutees drsquoune tendance qui ne cesse de srsquoaccentuer au fil des anneacutees les technologies sont tou-jours plus sociales et pour les jeunes surtout creacuteent les lieux ougrave lrsquoon va pour srsquoapproprier la culture la fabri-quer et la partager Les communauteacutes TikTok agrave lrsquoinstar de celles de YouTube creacuteent leur propres influenceurs (lrsquoAlbertain Ben De Almeida par exemple) et leurs propres vedettes Certaines comme lrsquoauteur-interpregravete et rappeur Lil Nas X sont devenues des superstars planeacutetaires Le journaliste et essayiste torontois Calum Marsh observant les maniegraveres souvent tregraves fines dont les laquo tiktokeurs raquo srsquoap-proprient les films en vient mecircme agrave se demander srsquoil nrsquoy a pas lagrave quelques-uns de nos creacuteateurs cineacutema de lrsquoavenir
Plusieurs grands noms des meacutedias ont compris le potentiel marketing de TikTok Les maisons de disque srsquoassocient agrave des agences de contenu TikTok comme Flighthouse pour promouvoir leurs artistes Le reacuteseau NBC The Washington Post et Teen Vogue expeacuterimentent eux aussi sur la plate-forme pour promouvoir leurs marques Mais crsquoest en Chine comme crsquoest bien souvent le cas ces derniegraveres anneacutees que les avanceacutees sont les plus marqueacutees Lrsquoappli sœur de TikTok Douyin y comporte deacutejagrave des fonctionnaliteacutes de commerce eacutelectronique des minijeux et mecircme des micro-seacuteries dramatiques comme First Times Actually suivie par 12 million de tiktokeurs
Si lrsquoappli TikTok elle-mecircme ne survit pas il y a fort agrave parier que le laquo modegravele TikTok raquo deacutejagrave copieacute par Instagram et drsquoautres applis ameacutericaines comme Firework continuera drsquoinfluencer lrsquoeacutevolution des applis de contenus sociaux agrave lrsquoavenir
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Le meacutetavers numeacuterique le lieu de toutes les expeacuteriences
Avec son quart de milliard drsquoutilisateurs en majoriteacute des jeunes Fortnite deacuteveloppeacute par le stu-dio Epic Games srsquoimpose comme lrsquoun des grands pheacutenomegravenes culturels des derniegraveres anneacutees
Agrave lrsquoinstar de son rival Roblox Fortnite est agrave mi-chemin entre le jeu le reacuteseau social et le parc drsquoattractions On y joue on y consomme et on y creacutee des contenus on y rencontre des amis On y assiste mecircme agrave des concerts en direct en compagnie de millions drsquoautres spectateurs laquo Roblox et Fortnite sont des lieux reacutesume lrsquoentrepreneur numeacuterique Timmu Totildeke Il srsquoagit de veacuteritables mondes virtuels qui srsquoapparentent plus agrave des endroits physiques reacuteels qursquoaux jeux traditionnels raquo
Comme TikTok ces plateformes srsquoeacutelargissent progressivement pour offrir agrave leurs communau-teacutes de nouveaux contenus et surtout de nouvelles faccedilons de se les approprier et drsquointeragir Fortnite a inteacutegreacute de nombreuses marques populaires agrave son univers des habillages (skins) aux couleurs de la NFL des personnages des univers Marvel et John Wick ou encore une laquo icircle Weezer raquo ougrave lrsquoon pouvait eacutecouter les chansons du ceacutelegravebre groupe musical californien Lrsquoautomne dernier Fortnite srsquoest enrichi de fonctionnaliteacutes de chat vocal gracircce agrave lrsquoacquisition de lrsquoappli de chat pour adolescents Houseparty
Crsquoest au tour de Facebook de se lancer en 2020 dans lrsquoaventure de ces grands mondes vir-tuels Avec Horizon le geacuteant ameacutericain promet un vaste univers social immersif en reacutealiteacute virtuelle accessible sur les plateformes Oculus Quest et Rift On pourra mecircme y regarder des films
laquo Horizon part drsquoune place publique animeacutee ougrave les gens se rencontrent et socialisent pour srsquoeacutetendre sur un monde interconnecteacute qui per-met aux utilisateurs drsquoexplorer de nouveaux lieux de jouer agrave des jeux drsquoeacutetablir des communauteacutes et mecircme de creacuteer leurs propres nou-velles expeacuteriences raquoFacebook septembre 2019
laquo La reacutealisation la plus importante de Fortnite crsquoest peut-ecirctre le rocircle qursquoil est parvenu agrave jouer dans la vie de millions de personnes Pour les joueurs crsquoest un lieu social agrave freacutequenter au quotidien mdash un lieu numeacuterique pour flacircner ou se rencontrer apregraves lrsquoeacutecole qui transcende les quartiers les villes les pays et les continents [hellip] Pour beaucoup drsquoenfants et drsquoadultes Fortnite est un endroit pour passer du temps avec des proches et prendre des nouvelles de ses amis et de sa famille tout en jouant raquo Matthew Ball laquo Fortnite Is the Future but Probably Not for the Reasons You Think raquo REDEF feacutevrier 2019
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Fortnite Roblox
250 millions drsquoutilisateurs actifs par mois
100 millions drsquoutilisateurs actifs par mois
63 sont acircgeacutes de moins
de 25 ans
Auditoire principal
les 9-15 ans
6 agrave 10 heurespasseacutees chaque
semaine en moyenne sur la plateforme
Les enfants de moins de 13 ans passent plus de temps
sur Roblox que sur YouTube Netflix et Facebook
combineacutes
Pour certains entrepreneurs et futurologues les environne-ments comme Fortnite et Horizon preacutefigurent lrsquoavenir non pas du jeu de la reacutealiteacute virtuelle ou des meacutedias sociaux mais bien des plateformes et des interfaces informatiques elles-mecircmes au sens le plus large Ils seraient les premiegraveres eacutebauches drsquoun nouveau paradigme numeacuterique le laquo meacutetavers raquo qui remplacera le teacuteleacutephone intelligent et Internet tels que nous les connais-sons aujourdrsquohui Reste agrave savoir si cette vision se concreacutetisera vraiment et quand
Drsquoici lagrave la tendance actuelle est claire Pour des centaines de millions de personnes des jeunes en particulier les plateformes comme Twitch TikTok Fortnite et Roblox ne servent pas seu-lement agrave regarder du contenu sur un eacutecran Il srsquoagit de lieux ougrave aller passer du temps flacircner avec ses amis regarder du contenu et en creacuteer La technologie et le contenu nrsquoont jamais eacuteteacute aussi sociaux
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Le laquo meacutetavers raquo crsquoest quoi Lrsquoentrepreneur et investisseur Matthew Ball ancien chef de la strateacutegie drsquoAmazon Studios nous le reacutesume
laquo Le ldquomeacutetaversrdquo [hellip] est un lieu public virtuel creacuteeacute par la conver-gence entre une reacutealiteacute physique augmenteacutee et un espace virtuel persistant qui ne cesse jamais drsquoexister Dans sa forme la plus complegravete le meacutetavers srsquoeacutetendrait agrave la plupart des mondes vir-tuels voire agrave tous il serait fondamental aux expeacuteriences et aux interactions en reacutealiteacute augmenteacutee et constituerait un ldquoeacutequivalent numeacuteriquerdquo de la reacutealiteacute physique dans lequel tous les humains pourraient coexister simultaneacutement Crsquoest une eacutevolution drsquoInter-net Communeacutement on conccediloit le meacutetavers comme un monde qui ressemble agrave celui deacutecrit par Ernest Cline dans son roman Ready Player One (porteacute agrave lrsquoeacutecran par Steven Spielberg en 2018) [hellip]
[Tim Sweeney chef de la direction drsquoEpic Games] dit du meacutetavers qursquoil est en mesure de relier les humains entre eux drsquoune toute nouvelle faccedilon Mark Zuckerberg a souvent dit la mecircme chose crsquoest pourquoi il a fait lrsquoacquisition drsquoOculus ldquoSur le plan strateacutegique nous voulons construire la prochaine plateforme drsquoenvergure celle qui suivra le mobile [] [Oculus est un] pari agrave long terme sur lrsquoavenir de lrsquoinformatique [] Les environnements immersifs de la reacutealiteacute virtuelle et de la reacutealiteacute augmenteacutee feront bientocirct partie de la vie quotidiennerdquo raquo
Matthew Ball REDEF feacutevrier 2019
La diversification
fait bouger les choses
Au fur et agrave mesure qursquoils poursuivent leur expansion les geacuteants du numeacuterique comme Google Apple et Spotify cherchent agrave conqueacuterir de nouveaux territoires de contenu bouleversant les modegraveles drsquoaffaires des entreprises eacutetablies Comment ces modegraveles srsquoajuste-ront-ils Pleins feux sur deux secteurs dans la mire des geacuteants le jeu videacuteo et la baladodiffusion
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Comme dans les industries de la musique du film et de la teacuteleacutevision avant lui le secteur du jeu videacuteo voit la logique de lrsquoaccegraves mdash par opposition agrave celle de la possession mdash gagner peu agrave peu ses adeptes Jouer agrave un jeu videacuteo sera-t-il bientocirct aussi facile que drsquoeacutecou-ter une chanson sur Spotify ou de regarder une videacuteo sur YouTube Crsquoest lagrave toute la promesse du jeu videacuteo infonuagique (ou jeu agrave la demande cloud gaming en anglais)
Jeu videacuteo rueacutee vers le nuage
Ce qursquoest le jeu videacuteo infonuagique
Lrsquoexpression couvre plusieurs pratiques mais essentiel-lement le principe est le mecircme qursquoavec tout service de musique ou de videacuteo sur demande le jeu est stockeacute et exeacutecuteacute sur un serveur agrave distance puis diffuseacute en continu sur lrsquoappareil drsquoun utilisateur
Pour rendre tout cela plus concret imaginons une joueuse En attendant lrsquoautobus elle deacutecide drsquoessayer le dernier titre de son grand studio preacutefeacutereacute Elle sort son teacuteleacutephone intelligent et en moins de deux minutes entame lrsquoaventure Arriveacutee agrave la maison elle deacutepose son teacuteleacutephone allume son teacuteleacuteviseur intelligent et reprend le jeu ougrave elle lrsquoa laisseacute Sauf que deux heures plus tard le titre srsquoavegravere ennuyeux Pas grave son abonnement au service de jeu agrave la demande dudit studio lui donne accegraves agrave lrsquoentiegravereteacute de son catalogue ainsi qursquoagrave 100 heures de jeu par mois Agrave une autre eacutepoque elle aurait flambeacute quelques centaines mdash sinon quelques milliers mdash de dollars sur un ordinateur ou une console de jeu puis une autre centaine sur le jeu lui-mecircme et aurait attendu une heure ou deux son teacuteleacutechargement tout ccedila pour lrsquoabandonner deux heures plus tard
Mais tout ccedila crsquoest encore plus ou moins hors de porteacutee
2020 Agrave LrsquoAUBE DE LrsquoEgraveRE DU JEU VIDEacuteO DIFFUSEacute EN CONTINU
En 2019 plus de 25 milliards de joueurs ont collectivement deacutepenseacute quelque 1521 milliards $US en jeux videacuteo Avec un poids de 685 milliards le jeu mobile repreacutesente la part du lion de ce marcheacute Une eacutetude de GlobalWebIndex meneacutee dans 45 pays au second trimestre de 2019 montre drsquoailleurs que 715 des utilisa-teurs drsquoInternet acircgeacutes de 16 agrave 64 ans utilisent un teacuteleacutephone intelli-gent pour jouer agrave des jeux videacuteo Crsquoest donc dire qursquoil existe deacutejagrave un large bassin de joueurs sur mobile precircts agrave payer pour du contenu
En parallegravele la performance des systegravemes drsquoopeacuteration mobiles srsquoaf-fine constamment permettant aux deacuteveloppeurs de jeux drsquooffrir des expeacuteriences de meilleure qualiteacute et de publier des titres qui peuvent espeacuterer rivaliser avec la concurrence sur console et PC
Tout ccedila ouvre la porte agrave un avenir brillant pour le jeu videacuteo info-nuagique multiplateforme Zion Market Research preacutevoit drsquoailleurs une croissance annuelle de 27 au cours des six prochaines anneacutees pour le secteur avec des ventes preacutevues de plus de 69 milliards $US en 2026
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Il existe toutefois deux principaux deacutefis tech-nologiques agrave relever avant un deacutecollage en bonne et due forme du jeu videacuteo infonua-gique la performance reacuteseau et la consom-mation en donneacutees
Le premier est crucial en jeu videacuteo aucun joueur ne veut drsquoune expeacuterience saccadeacutee ou ralentie par une mauvaise connexion surtout dans le cadre drsquoun jeu multijoueur en ligne comme Fortnite ou League of Legends ougrave une connexion rapide et stable est cruciale
Le second est eacutevident si les forfaits mobiles agrave don-neacutees illimiteacutees sont la norme dans plusieurs marcheacutes ce nrsquoest pas le cas au Canada Prenons lrsquoexemple de Google Stadia la plateforme de jeu videacuteo info-nuagique deacutevoileacutee par le geacuteant du Web en 2019 Mecircme avec la configuration minimale recommandeacutee jouer agrave un jeu sur mobile pendant une heure grugerait quelque 45 GB de donneacutees selon PC Gamer De quoi seacuterieusement entamer sa limite mensuelle de donneacutees cellulaireshellip
Ici une solution point agrave lrsquohorizon la 5G analyseacutee dans le premier chapitre La nouvelle geacuteneacuteration de reacuteseaux cellulaires offrira aux joueurs une connexion infiniment plus rapide et plus stable ideacuteale pour le jeu videacuteo infonuagique entre autres Reste agrave voir si lrsquoarri-veacutee de la 5G sonnera le glas des limites de donneacutees cellulaires mensuelles
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Les principaux joueurs dans lrsquoaregravene du jeu videacuteo infonuagique
LES GEacuteANTS TECHNOLOGIQUES
Google Stadia1199 $ par mois
au Canada
Apple Arcade599 $ par mois
au CanadaMicrosoft xCloudEn deacuteveloppement
AmazonEn deacuteveloppement
selon plusieurs sources
LES GRANDS NOMS DU JEU VIDEacuteO LES laquo OUTSIDERS raquo
PlayStation Now de Sony1299 $ par mois au Canada
Uplay+ drsquoUbisoft1999 $ par mois au Canada
Project Atlas drsquoElectronic ArtsEn deacuteveloppement
Verizon GamingEn deacuteveloppement
WalmartEn exploration
selon plusieurs sources
LES JOUEURS PLACENT LEURS PIONS
De nombreux geacuteants du Web et du jeu videacuteo ont annonceacute leur incursion dans le cloud gaming au cours de la derniegravere anneacutee Que ce soit par un abonnement agrave une base de jeux teacuteleacutechargeables ou agrave un service de jeu infonuagique laquo natif raquo quelques premiers pas ont eacuteteacute accomplis au fil de la derniegravere anneacutee
Si lrsquoarriveacutee des geacuteants de la techno enclenche une course vers le nuage dans le milieu du jeu difficile de preacutevoir la rapiditeacute avec laquelle le jeu videacuteo info-nuagique sera adopteacute par les joueurs Pour le preacute-sident-directeur geacuteneacuteral de la firme de recherche DFC Intelligence David Cole cette technologie est loin de menacer la console car les modegraveles drsquoaf-faires restent agrave bacirctir Neacuteanmoins le cofondateur et preacutesident-directeur geacuteneacuteral drsquoUbisoft Yves Guillemot croit pour sa part que la prochaine geacuteneacuteration de consoles sera la derniegravere avant que lrsquoindustrie nrsquoem-brasse lrsquoinfonuagique
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INCIDENCES SUR LES MODEgraveLES DrsquoAFFAIRES
Le passage au nuage pourrait venir avec son lot drsquoavantages et de deacutefis pour les deacutetenteurs de pro-prieacuteteacute intellectuelle du milieu du jeu videacuteo Un eacutediteur deacutetenant sa propre plateforme de jeu videacuteo infonua-gique par abonnement pourrait par exemple reacutegula-riser ses revenus diminuant ainsi sa deacutependance agrave la peacuteriode cruciale des fecirctes Reste qursquoil faudra pouvoir rivaliser technologiquement mdash donc financiegraverement mdash avec les geacuteants des technologies Leurs services reposeront eux sur un reacuteseau international de ser-veurs agrave la fine pointe
Drsquoautres pourraient se positionner comme fournis-seurs de contenus pour les plateformes de jeu videacuteo infonuagique qui reacuteussiront agrave se deacutemarquer Sauf que le simple exemple de Google Stadia illustre ici une complication Google a ouvert agrave lrsquoautomne 2019 un studio de creacuteation deacutedieacute agrave alimenter sa plateforme en jeux de quoi reacuteduire la deacutependance de Stadia aux deacuteveloppeurs tiers
Verra-t-on lrsquoapparition drsquoun laquo Netflix du jeu raquo un agreacute-gateur pouvant eacuteviter aux joueurs drsquoavoir agrave srsquoabonner agrave plusieurs plateformes Si crsquoest le cas comment srsquoy eacutetablirait le partage des revenus
Facile de voir que nous sommes devant un champ des possibles mdash et un seacuterieux nombre de questions en suspens mdash en consideacuterant lrsquoeacutevolution des modegraveles drsquoaffaires de lrsquoindustrie du jeu videacuteo sous la lorgnette de lrsquoinfonuagique Lrsquoenjeu est particuliegraverement signi-ficatif pour le Canada consideacuterant lrsquoimportance de lrsquoindustrie du jeu videacuteo au pays
EN CHIFFRES
Lrsquoindustrie canadienne du jeu videacuteo
2019HAUSSE PAR RAPPORT Agrave 2017
INCIDENCE SUR LE PIB 45 milliards $ CA + 20
REVENUS ANTICIPEacuteS 36 milliards $ CA + 15
EMPLOIS DIRECTS (EacuteQUIVALENCE TEMPS PLEIN)
27 700 + 28
ENTREPRISES ACTIVES AU CANADA 692 + 16
Source | Entertainment Software Association of Canada 2019
86 des studios au Canada sont des PME de moins
de 26 employeacutes
84 de ces studios sont
de proprieacuteteacute canadienne
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Baladodiffusion Spotify bouscule lrsquoindustrie
Mecircme si la baladodiffusion ne repreacutesente qursquoune portion rela-tivement petite de lrsquoensemble de lrsquoindustrie meacutediatique aucun autre meacutedia ne suscite autant drsquoenthousiasme
Srsquoil ne fait nul doute que les auditeurs sont au rendez-vous et que les revenus publicitaires dans le secteur augmenteront lrsquoindustrie se trouve neacuteanmoins devant deux obstacles elle doit pouvoir convaincre les auditeurs de payer pour acceacuteder agrave du contenu et elle doit consolider sa capaciteacute agrave attirer les investisse-ments publicitaires
LA COURSE AUX ABONNEacuteS PAYANTS SPOTIFY JETTE UN PAVEacute DANS LA MARRE
Avec 248 millions drsquoutilisateurs mensuels dont 113 millions drsquoabonneacutes au service payant Spotify Premium au T3 2019 Spotify deacuterobe le tapis sous les pieds de bien des acteurs du milieu de la balado qui espegraverent moneacutetiser davantage leurs auditoires au moyen drsquoabonnements
Ses 113 millions drsquoauditeurs peuvent deacutesormais se servir de Spotify pour eacutecouter des balados sans publiciteacute De plus par lrsquoacquisition de Gimlet Media Spotify srsquoassure drsquoavoir sur sa plateforme le catalogue de lrsquoun des eacutediteurs les plus connus mdash et drsquoen tirer des exclu-siviteacutes Et crsquoest sans mentionner les seacuteries que la plateforme commande agrave des producteurs tiers dont Michelle et Barack Obama entre autres La strateacutegie de la plateforme semble fonctionner entre janvier et aoucirct 2019 lrsquoauditoire de balados de Spotify a presque doubleacute
Spotify est donc bien placeacute pour reacutecolter une grande part des revenus toujours croissants que les abonnements aux balados geacutenegraverent en partie gracircce agrave son offre audio consolideacutee On le sait la plateforme propose quelque 50 millions de chansons ce qui en fait un guichet de service unique pour lrsquoeacutecoute de contenu audio Drsquoautres modegraveles inteacutegreacutes semblables sont preacutesents au Canada notamment CBC Listen Ohdio et QUB radio qui offrent chacun leur propre seacutelection de contenu audio Cependant parmi ceux-ci aucun ne transforme lrsquoeacutecoute en argent par le truchement drsquoabonnements ni nrsquoheacuteberge du contenu qui nrsquoest pas le leur
Spotify nrsquoest pas le seul gros joueur agrave se positionner de plus en plus agressivement sur le mar-cheacute de la balado Apple Amazon et Luminary redoublent leurs efforts et leurs investissements
Quelques donneacutees sur la balado
Plus de
750 000 seacuteries creacuteeacutees
36 des adultes canadiens eacutecoutent au moins un eacutepisode par mois soit un bassin drsquoenviron 10 millions de personnes
Revenus publicitaires mondiaux de
16 milliard $USdrsquoici 2022
Outre la publiciteacute la balado se moneacutetise par toutes sortes de moyens abonnements produits deacuteriveacutes adaptations en seacuteries et films eacuteveacutenementiel pourboireshellip
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Facile drsquoentrevoir ici une surenchegravere de la part des plateformes pour attirer de grands noms afin de produire des balados exclusives pouvant justifier un abonnement Le risque la balkanisation drsquoun eacutecosystegraveme de distribution auparavant plus ouvert
Le modegravele drsquoaffaires des creacuteateurs et des eacutediteurs de balados devra srsquoadapter Deviendront-ils des fournisseurs de contenus pour des plateformes audio
APPLEfinance des seacuteries exclusives agrave Apple Podcasts plateforme drsquoeacutecoute la plus utiliseacutee agrave ce jour
LUMINARYlanceacutee lrsquoeacuteteacute dernier et financeacutee agrave hauteur de 100 millions $US deacutetient un catalogue exclusif dans lequel on trouve des personnaliteacutes telles que Trevor Noah Lena Dunham et Karamo Brown
GOOGLEa lanceacute sa propre application drsquoeacutecoute pour teacuteleacutephone Android systegraveme drsquoexploitation mobile le plus reacutepandu du monde et indexe deacutesormais des eacutepisodes de balados agrave ses reacutesultats de recherche Et crsquoest sans mentionner YouTube mdash la plateforme drsquoeacutecoute de balados la plus utiliseacutee du Canada
AMAZON AUDIBLEne les nomme pas laquo balados raquo mais ses Originals des contenus audio exclusifs sont produits en collaboration avec des gens de la trempe de Lorne Michaels et Reese Witherspoon et incluent des performances de Meryl Streep Peter Dinklage Audra McDonald et Aidy Bryant entre autres
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LA COURSE AUX DOLLARS PUBLICITAIRES VERS LA PROGRAMMATIQUE ET UNE MEILLEURE MESURABILITEacute
Lrsquoindustrie de la balado continue de tirer la majeure partie de ses revenus de la publiciteacute du moins pour lrsquoins-tant Mais le marcheacute publicitaire en baladodiffusion est loin drsquoecirctre aussi mature qursquoen videacuteo ou en affichage numeacuterique Les tarifs sont encore calculeacutes sur la base des teacuteleacutechargements (plutocirct que lrsquoeacutecoute reacuteelle) et la publiciteacute est toujours largement vendue de faccedilon traditionnelle Le placement publicitaire programmatique ne repreacutesentait que 13 des revenus publicitaires de lrsquoindustrie de la balado en 2018
Encore ici il y a fort agrave parier que crsquoest Spotify qui fera bouger les choses
La plateforme permet deacutejagrave agrave ses annonceurs de cibler les utilisateurs de son tiers de service gratuit en fonction des balados qursquoils eacutecoutent et opegravere deacutejagrave une place de marcheacute qui permet aux annonceurs et agences de facilement acheter du temps publicitaire audio La publiciteacute programmatique repreacutesentait deacutejagrave 20 des revenus de Spotify en mars 2019 Bien que la plateforme en soit toujours aux balbutiements de la programmatique en balado Julie Clarke directrice mondiale des ventes automatiseacutees de Spotify affirme que lrsquoentreprise explore les faccedilons de reacuteinventer son expeacuterience publicitaire en fonction de son arriveacutee dans ce secteur
Et en ce qui concerne la mesurabiliteacute de la performance des investissements publici-taires en balado il reste aussi des pas de geacuteants agrave accomplir pour passer du simple nombre de teacuteleacutechargements agrave quelque chose de beaucoup plus granulaire Ici il fau-dra peut-ecirctre attendre que les nouveaux geacuteants de la balado prennent leur erre drsquoaller
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laquo Nous verrons probablement beaucoup drsquoentreprises speacutecialiseacutees en mesure et analytique de balados avaleacutees par Spotify Apple et drsquoautres plateformes affirme Nicholas Quah fondateur de Hot Pod Les choses seront calmes pendant un an ou deux mais une fois que le marcheacute aura deacutecanteacute une autre vague drsquoacquisitions et de fusions se produira raquoNicholas Quah fondateur de Hot Pod
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Le retour des forfaits teacuteleacute version
20Preacuteparez-vous agrave davantage de choix de services de diffusion en continu dans lrsquoanneacutee agrave venir De nouvelles plateformes font leur entreacutee sur le marcheacute du contenu numeacuterique certaines pro-venant de tregraves grandes entreprises Les pro-ducteurs de contenu en beacuteneacuteficieront mais les consommateurs commenceront-ils agrave se sen-tir submergeacutes Beaucoup drsquointervenants des industries meacutediatiques croient qursquoil est temps de repenser mdash et de regrouper de nouveau mdash lrsquoexpeacuterience de contenu en ligne
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laquo Netflix la plateforme qui fait trembler les socieacuteteacutes meacutediatiques traditionnelles est le chef de file incontesteacute [hellip] Mais de nouveaux concurrents aux ressources financiegraveres colossales certains armeacutes de contenu incontournable veulent leur part du gacircteau raquoElizabeth Winkler laquo The Real Streaming Race Starts Now raquo The Wall Street Journal feacutevrier 2019
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Que les jeux du streaming commencent
Friends The Office les films et les seacuteries des univers Star Wars et Marvel jusqursquoagrave maintenant les abonneacutes canadiens de Netflix pouvaient visionner ces contenus agrave succegraves sur la ceacutelegravebre plate-forme ameacutericaine mais plus pour longtemps
Agrave lrsquoavenir bon nombre de ces œuvres populaires seront plutocirct offertes par les nouveaux services de videacuteo sur demande par abonnement (VSDA) lanceacutes par de gros concurrents Disney Apple et les grandes banniegraveres meacutedia des geacuteants des teacuteleacutecommunications ATampT (WarnerMedia) et Comcast (NBCUniversal) notamment
Pour bien des observateurs la laquo guerre du streaming raquo srsquoannonce plus acharneacutee que jamais Certes la concur-rence sur le marcheacute de la videacuteo en ligne est deacutejagrave feacuteroce Il existe des centaines de services par abonnement la plupart de petite ou moyenne envergure ou srsquoadressant agrave des auditoires de niche Plus de 300 plateformes sont drsquoores et deacutejagrave offertes aux Eacutetats-Unis Au Canada on preacutevoit qursquoune cinquantaine de services seront accessibles aux consommateurs cette anneacutee y compris les services canadiens comme Crave Club Illico Gem Toutv Extra APTN lumi ou encore OUTtv Mais ces services ne disposent pas des ressources de grandes multinationales comme Netflix et Amazon
Ce nrsquoest pas le cas des nouveaux acteurs ameacutericains qui font leur entreacutee dans lrsquoaregravene du streaming en 2019 et en 2020 Disney ATampT Comcast et Apple deacutetiennent les capitaux les marques et les catalogues de contenus neacutecessaires pour affronter Netflix et Amazon
Tandis que les deacutepenses srsquoemballent (concurrence pour les talents flambeacutee des investis-sements en contenus originaux et en acquisitions) le prix des abonnements lui demeure bas conseacutequence de la guerre que se livrent les titans mais aussi des attentes des consommateurs tregraves sensibles aux hausses de tarifs Netflix a perdu plus de 100 000 abonneacutes aux Eacutetats-Unis au second trimestre de 2019 le premier recul en pregraves drsquoune deacutecennie et nrsquoa pas atteint sa cible de nouveaux abonneacutes au trimestre suivant Au Canada on preacutedit une leacutegegravere diminution de la part de marcheacute de Netflix drsquoici 2023 tandis que la plateforme canadienne Crave gagne du terrain
La chasse aux bonnes vieilles sitcomsLes comeacutedies de situation marquantes des anneacutees 1990 et 2000 nrsquoont perdu ni de leur attrait ni de leur valeur marchande Les plate-formes de diffusion en ligne se les arrachent agrave coup de centaines de millions de dollars preuve de la pression exerceacutee par la concur-rence sur le prix des licences de streaming
425 millions $USpour Friends
500 millions $USpour Seinfeld
500 millions $USpour The Office
15 milliards $US(selon les estimations) pour les seacuteries The Big Bang Theory et Two and a Half Men
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Abonnements aux services de videacuteo sur
demande en 2024EN MILLIONS PREacuteVISIONS
Digital TV Research septembre 2019
Deacutepenser plus (en contenu) facturer moins (au consommateur) lrsquoenjeu est grand pour les petites et moyennes plateformes qui ne peuvent compter sur des dizaines de millions drsquoabonneacutes ou sur les revenus tireacutes drsquoautres activiteacutes par exemple le commerce eacutelectronique (Amazon) les ventes drsquoeacutequipements (Apple) le tourisme (Disney) ou les services de teacuteleacutecommunication (ATampT Comcast) Pour les produc-teurs de contenus cependant lrsquoarriveacutee de nouveaux concurrents de taille pourraient srsquoaveacuterer beacuteneacutefique plus drsquoacheteurs potentiels plus drsquoargent disponible Parmi ces acheteurs figure Quibi la plateforme attendue en 2020 de contenus en format court 100 mobile piloteacutee par Jeffrey Katzenberg et Meg Whitman figures leacutegendaires de Hollywood et de la Silicon Valley Financeacutee agrave coup de milliards Quibi srsquointeacuteresse aux talents canadiens et deacuteveloppe deacutejagrave des projets avec Bell Meacutedia et Look Mom Productions Drsquoautres producteurs canadiens pourraient bien voir leurs carnets de commandes se remplir dans les anneacutees agrave venir
Autres 238
Chine 291
Apple TV+ 13
Netflix 219
Disney+ 82
Amazon 127
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SOCIEacuteTEacute MEgraveRE
Disney Apple ATampT Comcast
LANCEMENT Novembre 2019
Novembre 2019
Mai 2020
Avril 2020 pour clients Comcast
Juillet 2020 partout aux Eacutetats-Unis
OFFERT AU CANADA
Oui Oui Oui
Le contenu sera offert aux abonneacutes de la plateforme Crave de Bell au Canada
Non annonceacute
TARIFS 899 $CA mois
599 $CAmois
Peacuteriode drsquoessai gratuite pendant un an offerte aux acheteurs de nouvel eacutequipement Apple
1499 $USmois aux Eacutetats-Unis
Gratuit pour certains clients de HBO et des services mobiles ou Internet drsquoATampT
Trois niveaux de prix
1 Gratuit Avec publiciteacute accegraves agrave une programmation limiteacutee
2 499$USmois Avec publiciteacute accegraves agrave toute la programmation Gratuit pour clients Comcast
3 999$USmois Sans publiciteacute accegraves agrave toute la programmation
DEacutePENSES EN CONTENU
En 2019 Disney a deacutepenseacute 24 G$US pour lrsquoensemble du contenu et 71 G$US pour acqueacuterir les actifs de contenu de Fox
Apple deacutepensera 6 G$US la premiegravere anneacutee
Dans lrsquoensemble ATampT a consacreacute 14 G$US au contenu en 2018
Dans lrsquoensemble la socieacuteteacute megravere NBCUniversal a consacreacute 11 G$US au contenu en 2018
Jetons un coup drsquoœil aux sommes que les nouveaux protagonistes deacutepensent en contenu agrave la date de lancement de leur plateforme et aux droits drsquoabonnement qui seront exigeacutes
Agrave titre de comparaison preacutecisons que Netflix a consacreacute 15 mil-liards $US au contenu en 2019 et que ses tarifs commencent agrave 999 $ par mois au pays Amazon deacutepenserait pour sa part 6 mil-liards $US en contenu original les Canadiens doivent deacutebourser 799 $CA par mois pour srsquoabonner agrave Prime son service de livraison et de contenu
Nouveaux concurrents de Netflix et drsquoAmazon en diffusion en continu
En 2019 les entreprises meacutediatiques et de divertissement aux Eacutetats-Unis auraient deacutepenseacute plus de 120 milliards $US en contenu original selon une analyse de Variety Intelligence Platform
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laquo Depuis le lancement des chaicircnes drsquoAmazon de plus en plus de plateformes srsquointeacuteressent agrave lrsquoagreacutegation de contenu pour offrir aux consommateurs flexibiliteacute et commoditeacute notamment Roku Channel les chaicircnes drsquoApple TV et les fournisseurs de services de cacircble Au moment ougrave la guerre du streaming gagne en intensiteacute tout indique que la ldquoguerre de lrsquoagreacutegationrdquo srsquoaccentuera eacutegalement Tout le monde veut sa part du gacircteau mdash et surtout les fournisseurs drsquoaccegraves agrave Internet raquoEmily Groch laquo As streaming video services multiply the aggregation wars heat up raquo FierceVideo octobre 2019
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Au revoir lrsquoancien place agrave lrsquoancien
Les internautes ont deacutejagrave lrsquoem-barras du choix Ils en auront encore plus
Les annonces de lancements se multiplient depuis des mois services BET+ Pluto TV et Pluto TV Latino drsquoun autre geacuteant ameacutericain Viacom plate-forme documentaire de la BBC et Discovery ser-vice Salto de France Teacuteleacutevisions TF1 et M6hellip Au Canada le teacuteleacutediffuseur APTN (Aboriginal Peoples Television Network) ceacuteleacutebrait lrsquoanneacutee derniegravere ses 20 ans drsquoexistence et lanccedilait lumi une plateforme de videacuteo sur demande consacreacutee aux contenus autoch-tones laquo Aujourdrsquohui crsquoest le spectateur qui choisit raquo reacutesumait alors Monika Ille directrice drsquoAPTN Crsquoest pourquoi tant drsquoacteurs du milieu font le pari des ser-vices direct-to-consumer Lrsquoimportant crsquoest de nouer des relations directes avec ses clients
Mais cette prolifeacuteration de services ne risque-t-elle pas de confondre voire drsquoeacutepuiser les consomma-teurs Des signes avant-coureurs de cet eacutepuise-ment se faisaient deacutejagrave sentir sur le marcheacute ameacutericain au deacutebut de lrsquoanneacutee 2019 alors que les analystes drsquoAmpere Analysis observaient un ralentissement de la croissance du SVOD stacking soit le cumul de plusieurs abonnements Mecircme son de cloche dans les eacutetudes 2019 des firmes Deloitte United Talent Agency et GlobalWebIndex qui relevaient au prin-temps et agrave lrsquoautomne derniers certaines frustrations chez les consommateurs ameacutericains et britanniques
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laquo Malgreacute lrsquoeacutenorme taux drsquoadoption des services par abonnement les consommateurs expriment toujours des insatisfactions la plus grande eacutetant le coucirct lieacute agrave la gestion de plusieurs ser-vices Mecircme si les tarifs de certains services ne sont pas tregraves eacuteleveacutes ils srsquoaccumulent et de plus en plus de plateformes font actuellement leur apparition Jusqursquoagrave quel point les consom-mateurs voudront-ils plonger la main dans leurs poches pour obtenir du contenu [] Les for-faits regroupant plusieurs services offerts agrave moindre coucirct constituent lrsquoune des faccedilons de fideacuteliser les consommateurs et de leur en don-ner plus pour leur argentKatie Gilsenan laquo Is Entertainment Subscription Fatigue Setting In raquo GlobalWebIndex juillet 2019
Et oui les forfaits ou bouquets de chaicircnes offerts depuis long-temps par les distributeurs traditionnels de teacuteleacutevision payante renaissent de leurs cendres dans lrsquounivers numeacuterique Souvent deacutecrieacutes dans le passeacute en raison de leurs coucircts eacuteleveacutes et de leur manque de flexibiliteacute les forfaits sont de nouveau agrave lrsquoordre du jour compte tenu de la dispersion des contenus sur un nombre toujours croissant de services numeacuteriques concurrents Plusieurs forfaits 100 numeacuteriques sont offerts depuis un cer-tain temps que ce soit par lrsquoentremise de plateformes Web (Hulu+ Live TV YouTube TV Amazon Prime Video Channels) de lecteurs de diffusion en continu (Roku) ou de fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication et de teacuteleacutevision payante (Xfinity Flex de Comcast) Drsquoautres se sont ajouteacutes reacutecemment ou sont en cours de deacuteveloppement au Canada comme ailleurs
Initiatives reacutecentes de regroupement de servicesDes entreprises de tous les horizons (producteurs-teacuteleacutediffuseurs distribu-teurs de teacuteleacutevision payante fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication geacuteants du numeacuterique) expeacuterimentent avec les forfaits de contenus et de services en ligne Voici quelques exemples reacutecents
LES PRODUCTEURS-TEacuteLEacuteDIFFUSEURSregroupent leur contenu et leurs chaicircnes pour la distribution en ligne
Corus lance Stack TV un forfait de 12 chaicircnes sur Amazon Prime Canada
Disney offre un forfait qui comprend Disney+ ESPN+ et Hulu pour 1299 $US par mois
LES GEacuteANTS DES TECHNOLOGIEScreacuteent des forfaits de contenu pour fideacuteliser leurs utilisateurs
Apple envisagerait drsquooffrir degraves 2020 un superforfait qui comprendrait Apple News+ Apple TV+ et Apple Music
LES DISTRIBUTEURS DE TEacuteLEacuteVISION PAYANTEregroupent les services de teacuteleacute payante traditionnels et les services de contenu numeacuterique
Canal+ (France) et Sky Italia ont ajouteacute Netflix agrave leurs plateformes de teacuteleacute payante
Vodafone Espantildea offre un forfait qui comprend HBO Amazon et Netflix
LES FOURNISSEURS DE SERVICES DE TEacuteLEacuteCOMMUNICATIONajoutent des offres de contenu agrave leurs forfaits de services de teacuteleacutecommunication
T Mobile offre TVision Home qui comprend des possibiliteacutes de mise en forfait de Pandora iHeartRadio Amazon Prime Video Netflix et YouTube Kids Gracircce agrave un reacutecent partenariat plus de 80 millions de clients auront aussi accegraves agrave Quibi
Verizon a conclu une entente avec Disney en vue drsquooffrir gratuitement Disney+ agrave ses clients pendant un an
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CE Les jeunes plus nombreux
agrave srsquointeacuteresser aux forfaits
Aux Eacutetats-Unis
28 des adultes
sont plus susceptibles de srsquoabonner agrave une offre de streaming si celle-ci offre la possibiliteacute de grouper
plusieurs services
Chez les 18-29 ans cette proportion
grimpe agrave
45
Source | The Hollywood Reporter novembre 2019
Le retour des forfaits ou bundling dans les indus-tries des eacutecrans reflegravete une tendance qui touche plus largement lrsquoensemble des marcheacutes de consommation en ligne Pour accroicirctre leur avantage concurrentiel les deacutetaillants numeacuteriques tentent agrave la fois de gonfler leurs inventaires et de personnaliser lrsquoexpeacuterience uti-lisateur Autrement dit ils doivent diversifier leur offre pour eacutelargir leur bassin de clients mais acheminer le bon produit agrave chaque client selon ses attentes et ses goucircts individuels Certains analystes estiment que les modegraveles actuels de bundling calqueacutes sur les faccedilons de faire de la teacuteleacutevision payante tradition-nelle favorisent le volume de contenu au deacutetriment de la personnalisation Les forfaits de service offrent plus de choix certes mais pas neacutecessairement les bons choix le bon contenu au bon moment sur le bon eacutecran
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LrsquoInde un marcheacute agrave surveiller
Plusieurs entreprises canadiennes ont reacuteussi agrave se position-ner dans le marcheacute de lrsquoInde ces derniegraveres anneacutees Essential Media Group Squeeze Studio Animation Blue Ant Internatio-nal Wattpad QYOU Mediahellip
Un traiteacute de coproduction audiovisuelle avec le Canada et des accords commerciaux avec les provinces de lrsquoOntario et de la Colombie-Britannique sont eacutegalement en place Crsquoest drsquoailleurs en Colombie-Britannique que le groupe Zee Entertainment Enterprises le plus important teacuteleacutediffuseur priveacute drsquoInde a choisi drsquoeacutetablir une antenne de production internationale Zee Studios International qui produira des contenus pour les marcheacutes mondiaux
Les industries meacutediatiques canadiennes sont donc bien placeacutees pour faire des affaires en Inde mdash et vice versa Agrave bien des eacutegards les tendances en Inde et ailleurs dans le monde se ressemblent bien qursquoen Inde elles semblent beaucoup plus accentueacutees Jetez un coup drsquoœil aux donneacutees qui suivent et vous constaterez que les grandes tendances du laquo mobile bon marcheacute et local raquo y progressent agrave grand pas preacutedominance eacutecrasante de la videacuteo sur mobile tarification persuasive (incluant de nouvelles approches innovantes comme le sachet pricing et les abonnements laquo mobile seulement raquo agrave tarif reacuteduit) et agrave la diffeacuterence des marcheacutes occidentaux large avance des plateformes locales sur les services eacutetrangers
La tendance au bundling est elle aussi tregraves bien implanteacutee en Inde Une eacutetude reacutecente de la firme KPMG souligne plus particuliegraverement la multiplication des partenariats entre les plateformes de videacuteo en ligne tant locales qursquoeacutetrangegraveres et les fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication du pays Autre eacutevolution surprenante des plateformes concur-rentes srsquoassocient laquo Par exemple notent les auteurs de lrsquoeacutetude de KPMG Zee5 et Alt Balaji ont eacutetabli des ententes de partage du contenu pour creacuteer ensemble des œuvres originales en hindi qui seront preacutesenteacutees exclusivement sur les deux plateformes raquo
La reacutegion de lrsquoAsie-Pacifique est souvent agrave lrsquoavant-garde des nouvelles tendances en matiegravere de technologie et de consommation comme nous lrsquoeacutevoquions dans notre Rapport sur les tendances de 2017 La rapide mutation des meacutedias numeacuteriques et des teacuteleacutecom-munications en Inde laisserait-t-elle preacutesager lrsquoavenir des marcheacutes au Canada et ailleurs dans le monde Agrave suivrehellip
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550 millionsdrsquoabonneacutes aux services de videacuteo en ligne drsquoici 2023
220 millionsde consommateurs de contenus de langue anglaise
Au second rang agrave lrsquoeacutechelle mondiale en matiegravere de consommation de videacuteo en ligne par habitant
400 millionsde consommateurs drsquoeacutemissions jeunesse
440 millionsde consommateurs de jeux videacuteo en ligne drsquoici 2022
Donneacutees mobiles
les moins chegraveresdu monde
EN QUELQUES CHIFFRES
Le marcheacute de lrsquoInde
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Sources | FMC (novembre 2017) StatistaKPMG (aoucirct 2019) KPMGEros Now (septembre 2019) Quartz India (janvier 2019) The Verge (septembre 2019)
70 minjouren moyenne sur les plateformes de videacuteo en ligne (65 minjour au Canada)
80 deacuteclarent que leurs besoins en diver-tissement sont entiegraverement combleacutes en ligne
Preacutefegraverent les
plateformes locales comme Hotstar (racheteacutee par Disney) et JioTV (initiative de lrsquoentreprise de teacuteleacutecommunication locale Reliance Jio) agrave Netflix et Amazon Prime Video
87 de lrsquoensemble de leur consommation de videacuteo se fait sur mobile
30 visionnent sur les plateformes des fournisseurs de services Internet
Paient beaucoup moinsLes abonnements mensuels aux services eacutetrangers coucirctent moins cher qursquoailleurs (140 $US pour Apple TV 180 $US pour Amazone Prime Video et 280 $US pour Netflix) mais peinent agrave concurrencer les plateformes locales dont les tarifs peuvent descendre jusqursquoagrave 040 $US par mois
Profil des consommateurs de videacuteo en ligne en Inde
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TikTok en chiffres
Sources | Business Insider SensorTower Oberlo Mediakix et GlobalWebIndex 2019
15 milliard de teacuteleacutechargements en date du mois de novembre 2019
Inde31
Chine12
Eacutetats-Unis8
Autres49
155pays
75langues
Offert dans
500 millions drsquoutilisateurs
actifs par mois dans le monde
En moyenne les utilisateurs passent
52minutes dans lrsquoapplication
66 des utilisateurs ont moins de 30 ans
Au Canada
14 des internautes de 16 agrave 24 ans
ont utiliseacute lrsquoapplication au 3e trimestre
de 2019Comparativement agrave
5 au 1er trimestre
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Mais lrsquoengouement pour TikTok ne serait-il comme celui pour Vine avant lui qursquoune mode passagegravere Plusieurs observateurs le croient TikTok nrsquoeacutechappe drsquoailleurs pas aux problegravemes eacutethiques et juridiques auxquels bien drsquoautres plate-formes sont confronteacutees Aux Eacutetats-Unis au Royaume-Uni en Inde et en Indoneacutesie on questionne ses pratiques de collecte de donneacutees personnelles et de censure ainsi que ses deacutera-pages en matiegravere de contenus impropres aux enfants
Quoi qursquoil advienne TikTok est surtout lrsquoune des deacutemons-trations les plus acheveacutees drsquoune tendance qui ne cesse de srsquoaccentuer au fil des anneacutees les technologies sont tou-jours plus sociales et pour les jeunes surtout creacuteent les lieux ougrave lrsquoon va pour srsquoapproprier la culture la fabri-quer et la partager Les communauteacutes TikTok agrave lrsquoinstar de celles de YouTube creacuteent leur propres influenceurs (lrsquoAlbertain Ben De Almeida par exemple) et leurs propres vedettes Certaines comme lrsquoauteur-interpregravete et rappeur Lil Nas X sont devenues des superstars planeacutetaires Le journaliste et essayiste torontois Calum Marsh observant les maniegraveres souvent tregraves fines dont les laquo tiktokeurs raquo srsquoap-proprient les films en vient mecircme agrave se demander srsquoil nrsquoy a pas lagrave quelques-uns de nos creacuteateurs cineacutema de lrsquoavenir
Plusieurs grands noms des meacutedias ont compris le potentiel marketing de TikTok Les maisons de disque srsquoassocient agrave des agences de contenu TikTok comme Flighthouse pour promouvoir leurs artistes Le reacuteseau NBC The Washington Post et Teen Vogue expeacuterimentent eux aussi sur la plate-forme pour promouvoir leurs marques Mais crsquoest en Chine comme crsquoest bien souvent le cas ces derniegraveres anneacutees que les avanceacutees sont les plus marqueacutees Lrsquoappli sœur de TikTok Douyin y comporte deacutejagrave des fonctionnaliteacutes de commerce eacutelectronique des minijeux et mecircme des micro-seacuteries dramatiques comme First Times Actually suivie par 12 million de tiktokeurs
Si lrsquoappli TikTok elle-mecircme ne survit pas il y a fort agrave parier que le laquo modegravele TikTok raquo deacutejagrave copieacute par Instagram et drsquoautres applis ameacutericaines comme Firework continuera drsquoinfluencer lrsquoeacutevolution des applis de contenus sociaux agrave lrsquoavenir
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Le meacutetavers numeacuterique le lieu de toutes les expeacuteriences
Avec son quart de milliard drsquoutilisateurs en majoriteacute des jeunes Fortnite deacuteveloppeacute par le stu-dio Epic Games srsquoimpose comme lrsquoun des grands pheacutenomegravenes culturels des derniegraveres anneacutees
Agrave lrsquoinstar de son rival Roblox Fortnite est agrave mi-chemin entre le jeu le reacuteseau social et le parc drsquoattractions On y joue on y consomme et on y creacutee des contenus on y rencontre des amis On y assiste mecircme agrave des concerts en direct en compagnie de millions drsquoautres spectateurs laquo Roblox et Fortnite sont des lieux reacutesume lrsquoentrepreneur numeacuterique Timmu Totildeke Il srsquoagit de veacuteritables mondes virtuels qui srsquoapparentent plus agrave des endroits physiques reacuteels qursquoaux jeux traditionnels raquo
Comme TikTok ces plateformes srsquoeacutelargissent progressivement pour offrir agrave leurs communau-teacutes de nouveaux contenus et surtout de nouvelles faccedilons de se les approprier et drsquointeragir Fortnite a inteacutegreacute de nombreuses marques populaires agrave son univers des habillages (skins) aux couleurs de la NFL des personnages des univers Marvel et John Wick ou encore une laquo icircle Weezer raquo ougrave lrsquoon pouvait eacutecouter les chansons du ceacutelegravebre groupe musical californien Lrsquoautomne dernier Fortnite srsquoest enrichi de fonctionnaliteacutes de chat vocal gracircce agrave lrsquoacquisition de lrsquoappli de chat pour adolescents Houseparty
Crsquoest au tour de Facebook de se lancer en 2020 dans lrsquoaventure de ces grands mondes vir-tuels Avec Horizon le geacuteant ameacutericain promet un vaste univers social immersif en reacutealiteacute virtuelle accessible sur les plateformes Oculus Quest et Rift On pourra mecircme y regarder des films
laquo Horizon part drsquoune place publique animeacutee ougrave les gens se rencontrent et socialisent pour srsquoeacutetendre sur un monde interconnecteacute qui per-met aux utilisateurs drsquoexplorer de nouveaux lieux de jouer agrave des jeux drsquoeacutetablir des communauteacutes et mecircme de creacuteer leurs propres nou-velles expeacuteriences raquoFacebook septembre 2019
laquo La reacutealisation la plus importante de Fortnite crsquoest peut-ecirctre le rocircle qursquoil est parvenu agrave jouer dans la vie de millions de personnes Pour les joueurs crsquoest un lieu social agrave freacutequenter au quotidien mdash un lieu numeacuterique pour flacircner ou se rencontrer apregraves lrsquoeacutecole qui transcende les quartiers les villes les pays et les continents [hellip] Pour beaucoup drsquoenfants et drsquoadultes Fortnite est un endroit pour passer du temps avec des proches et prendre des nouvelles de ses amis et de sa famille tout en jouant raquo Matthew Ball laquo Fortnite Is the Future but Probably Not for the Reasons You Think raquo REDEF feacutevrier 2019
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Fortnite Roblox
250 millions drsquoutilisateurs actifs par mois
100 millions drsquoutilisateurs actifs par mois
63 sont acircgeacutes de moins
de 25 ans
Auditoire principal
les 9-15 ans
6 agrave 10 heurespasseacutees chaque
semaine en moyenne sur la plateforme
Les enfants de moins de 13 ans passent plus de temps
sur Roblox que sur YouTube Netflix et Facebook
combineacutes
Pour certains entrepreneurs et futurologues les environne-ments comme Fortnite et Horizon preacutefigurent lrsquoavenir non pas du jeu de la reacutealiteacute virtuelle ou des meacutedias sociaux mais bien des plateformes et des interfaces informatiques elles-mecircmes au sens le plus large Ils seraient les premiegraveres eacutebauches drsquoun nouveau paradigme numeacuterique le laquo meacutetavers raquo qui remplacera le teacuteleacutephone intelligent et Internet tels que nous les connais-sons aujourdrsquohui Reste agrave savoir si cette vision se concreacutetisera vraiment et quand
Drsquoici lagrave la tendance actuelle est claire Pour des centaines de millions de personnes des jeunes en particulier les plateformes comme Twitch TikTok Fortnite et Roblox ne servent pas seu-lement agrave regarder du contenu sur un eacutecran Il srsquoagit de lieux ougrave aller passer du temps flacircner avec ses amis regarder du contenu et en creacuteer La technologie et le contenu nrsquoont jamais eacuteteacute aussi sociaux
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Le laquo meacutetavers raquo crsquoest quoi Lrsquoentrepreneur et investisseur Matthew Ball ancien chef de la strateacutegie drsquoAmazon Studios nous le reacutesume
laquo Le ldquomeacutetaversrdquo [hellip] est un lieu public virtuel creacuteeacute par la conver-gence entre une reacutealiteacute physique augmenteacutee et un espace virtuel persistant qui ne cesse jamais drsquoexister Dans sa forme la plus complegravete le meacutetavers srsquoeacutetendrait agrave la plupart des mondes vir-tuels voire agrave tous il serait fondamental aux expeacuteriences et aux interactions en reacutealiteacute augmenteacutee et constituerait un ldquoeacutequivalent numeacuteriquerdquo de la reacutealiteacute physique dans lequel tous les humains pourraient coexister simultaneacutement Crsquoest une eacutevolution drsquoInter-net Communeacutement on conccediloit le meacutetavers comme un monde qui ressemble agrave celui deacutecrit par Ernest Cline dans son roman Ready Player One (porteacute agrave lrsquoeacutecran par Steven Spielberg en 2018) [hellip]
[Tim Sweeney chef de la direction drsquoEpic Games] dit du meacutetavers qursquoil est en mesure de relier les humains entre eux drsquoune toute nouvelle faccedilon Mark Zuckerberg a souvent dit la mecircme chose crsquoest pourquoi il a fait lrsquoacquisition drsquoOculus ldquoSur le plan strateacutegique nous voulons construire la prochaine plateforme drsquoenvergure celle qui suivra le mobile [] [Oculus est un] pari agrave long terme sur lrsquoavenir de lrsquoinformatique [] Les environnements immersifs de la reacutealiteacute virtuelle et de la reacutealiteacute augmenteacutee feront bientocirct partie de la vie quotidiennerdquo raquo
Matthew Ball REDEF feacutevrier 2019
La diversification
fait bouger les choses
Au fur et agrave mesure qursquoils poursuivent leur expansion les geacuteants du numeacuterique comme Google Apple et Spotify cherchent agrave conqueacuterir de nouveaux territoires de contenu bouleversant les modegraveles drsquoaffaires des entreprises eacutetablies Comment ces modegraveles srsquoajuste-ront-ils Pleins feux sur deux secteurs dans la mire des geacuteants le jeu videacuteo et la baladodiffusion
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Comme dans les industries de la musique du film et de la teacuteleacutevision avant lui le secteur du jeu videacuteo voit la logique de lrsquoaccegraves mdash par opposition agrave celle de la possession mdash gagner peu agrave peu ses adeptes Jouer agrave un jeu videacuteo sera-t-il bientocirct aussi facile que drsquoeacutecou-ter une chanson sur Spotify ou de regarder une videacuteo sur YouTube Crsquoest lagrave toute la promesse du jeu videacuteo infonuagique (ou jeu agrave la demande cloud gaming en anglais)
Jeu videacuteo rueacutee vers le nuage
Ce qursquoest le jeu videacuteo infonuagique
Lrsquoexpression couvre plusieurs pratiques mais essentiel-lement le principe est le mecircme qursquoavec tout service de musique ou de videacuteo sur demande le jeu est stockeacute et exeacutecuteacute sur un serveur agrave distance puis diffuseacute en continu sur lrsquoappareil drsquoun utilisateur
Pour rendre tout cela plus concret imaginons une joueuse En attendant lrsquoautobus elle deacutecide drsquoessayer le dernier titre de son grand studio preacutefeacutereacute Elle sort son teacuteleacutephone intelligent et en moins de deux minutes entame lrsquoaventure Arriveacutee agrave la maison elle deacutepose son teacuteleacutephone allume son teacuteleacuteviseur intelligent et reprend le jeu ougrave elle lrsquoa laisseacute Sauf que deux heures plus tard le titre srsquoavegravere ennuyeux Pas grave son abonnement au service de jeu agrave la demande dudit studio lui donne accegraves agrave lrsquoentiegravereteacute de son catalogue ainsi qursquoagrave 100 heures de jeu par mois Agrave une autre eacutepoque elle aurait flambeacute quelques centaines mdash sinon quelques milliers mdash de dollars sur un ordinateur ou une console de jeu puis une autre centaine sur le jeu lui-mecircme et aurait attendu une heure ou deux son teacuteleacutechargement tout ccedila pour lrsquoabandonner deux heures plus tard
Mais tout ccedila crsquoest encore plus ou moins hors de porteacutee
2020 Agrave LrsquoAUBE DE LrsquoEgraveRE DU JEU VIDEacuteO DIFFUSEacute EN CONTINU
En 2019 plus de 25 milliards de joueurs ont collectivement deacutepenseacute quelque 1521 milliards $US en jeux videacuteo Avec un poids de 685 milliards le jeu mobile repreacutesente la part du lion de ce marcheacute Une eacutetude de GlobalWebIndex meneacutee dans 45 pays au second trimestre de 2019 montre drsquoailleurs que 715 des utilisa-teurs drsquoInternet acircgeacutes de 16 agrave 64 ans utilisent un teacuteleacutephone intelli-gent pour jouer agrave des jeux videacuteo Crsquoest donc dire qursquoil existe deacutejagrave un large bassin de joueurs sur mobile precircts agrave payer pour du contenu
En parallegravele la performance des systegravemes drsquoopeacuteration mobiles srsquoaf-fine constamment permettant aux deacuteveloppeurs de jeux drsquooffrir des expeacuteriences de meilleure qualiteacute et de publier des titres qui peuvent espeacuterer rivaliser avec la concurrence sur console et PC
Tout ccedila ouvre la porte agrave un avenir brillant pour le jeu videacuteo info-nuagique multiplateforme Zion Market Research preacutevoit drsquoailleurs une croissance annuelle de 27 au cours des six prochaines anneacutees pour le secteur avec des ventes preacutevues de plus de 69 milliards $US en 2026
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Il existe toutefois deux principaux deacutefis tech-nologiques agrave relever avant un deacutecollage en bonne et due forme du jeu videacuteo infonua-gique la performance reacuteseau et la consom-mation en donneacutees
Le premier est crucial en jeu videacuteo aucun joueur ne veut drsquoune expeacuterience saccadeacutee ou ralentie par une mauvaise connexion surtout dans le cadre drsquoun jeu multijoueur en ligne comme Fortnite ou League of Legends ougrave une connexion rapide et stable est cruciale
Le second est eacutevident si les forfaits mobiles agrave don-neacutees illimiteacutees sont la norme dans plusieurs marcheacutes ce nrsquoest pas le cas au Canada Prenons lrsquoexemple de Google Stadia la plateforme de jeu videacuteo info-nuagique deacutevoileacutee par le geacuteant du Web en 2019 Mecircme avec la configuration minimale recommandeacutee jouer agrave un jeu sur mobile pendant une heure grugerait quelque 45 GB de donneacutees selon PC Gamer De quoi seacuterieusement entamer sa limite mensuelle de donneacutees cellulaireshellip
Ici une solution point agrave lrsquohorizon la 5G analyseacutee dans le premier chapitre La nouvelle geacuteneacuteration de reacuteseaux cellulaires offrira aux joueurs une connexion infiniment plus rapide et plus stable ideacuteale pour le jeu videacuteo infonuagique entre autres Reste agrave voir si lrsquoarri-veacutee de la 5G sonnera le glas des limites de donneacutees cellulaires mensuelles
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Les principaux joueurs dans lrsquoaregravene du jeu videacuteo infonuagique
LES GEacuteANTS TECHNOLOGIQUES
Google Stadia1199 $ par mois
au Canada
Apple Arcade599 $ par mois
au CanadaMicrosoft xCloudEn deacuteveloppement
AmazonEn deacuteveloppement
selon plusieurs sources
LES GRANDS NOMS DU JEU VIDEacuteO LES laquo OUTSIDERS raquo
PlayStation Now de Sony1299 $ par mois au Canada
Uplay+ drsquoUbisoft1999 $ par mois au Canada
Project Atlas drsquoElectronic ArtsEn deacuteveloppement
Verizon GamingEn deacuteveloppement
WalmartEn exploration
selon plusieurs sources
LES JOUEURS PLACENT LEURS PIONS
De nombreux geacuteants du Web et du jeu videacuteo ont annonceacute leur incursion dans le cloud gaming au cours de la derniegravere anneacutee Que ce soit par un abonnement agrave une base de jeux teacuteleacutechargeables ou agrave un service de jeu infonuagique laquo natif raquo quelques premiers pas ont eacuteteacute accomplis au fil de la derniegravere anneacutee
Si lrsquoarriveacutee des geacuteants de la techno enclenche une course vers le nuage dans le milieu du jeu difficile de preacutevoir la rapiditeacute avec laquelle le jeu videacuteo info-nuagique sera adopteacute par les joueurs Pour le preacute-sident-directeur geacuteneacuteral de la firme de recherche DFC Intelligence David Cole cette technologie est loin de menacer la console car les modegraveles drsquoaf-faires restent agrave bacirctir Neacuteanmoins le cofondateur et preacutesident-directeur geacuteneacuteral drsquoUbisoft Yves Guillemot croit pour sa part que la prochaine geacuteneacuteration de consoles sera la derniegravere avant que lrsquoindustrie nrsquoem-brasse lrsquoinfonuagique
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INCIDENCES SUR LES MODEgraveLES DrsquoAFFAIRES
Le passage au nuage pourrait venir avec son lot drsquoavantages et de deacutefis pour les deacutetenteurs de pro-prieacuteteacute intellectuelle du milieu du jeu videacuteo Un eacutediteur deacutetenant sa propre plateforme de jeu videacuteo infonua-gique par abonnement pourrait par exemple reacutegula-riser ses revenus diminuant ainsi sa deacutependance agrave la peacuteriode cruciale des fecirctes Reste qursquoil faudra pouvoir rivaliser technologiquement mdash donc financiegraverement mdash avec les geacuteants des technologies Leurs services reposeront eux sur un reacuteseau international de ser-veurs agrave la fine pointe
Drsquoautres pourraient se positionner comme fournis-seurs de contenus pour les plateformes de jeu videacuteo infonuagique qui reacuteussiront agrave se deacutemarquer Sauf que le simple exemple de Google Stadia illustre ici une complication Google a ouvert agrave lrsquoautomne 2019 un studio de creacuteation deacutedieacute agrave alimenter sa plateforme en jeux de quoi reacuteduire la deacutependance de Stadia aux deacuteveloppeurs tiers
Verra-t-on lrsquoapparition drsquoun laquo Netflix du jeu raquo un agreacute-gateur pouvant eacuteviter aux joueurs drsquoavoir agrave srsquoabonner agrave plusieurs plateformes Si crsquoest le cas comment srsquoy eacutetablirait le partage des revenus
Facile de voir que nous sommes devant un champ des possibles mdash et un seacuterieux nombre de questions en suspens mdash en consideacuterant lrsquoeacutevolution des modegraveles drsquoaffaires de lrsquoindustrie du jeu videacuteo sous la lorgnette de lrsquoinfonuagique Lrsquoenjeu est particuliegraverement signi-ficatif pour le Canada consideacuterant lrsquoimportance de lrsquoindustrie du jeu videacuteo au pays
EN CHIFFRES
Lrsquoindustrie canadienne du jeu videacuteo
2019HAUSSE PAR RAPPORT Agrave 2017
INCIDENCE SUR LE PIB 45 milliards $ CA + 20
REVENUS ANTICIPEacuteS 36 milliards $ CA + 15
EMPLOIS DIRECTS (EacuteQUIVALENCE TEMPS PLEIN)
27 700 + 28
ENTREPRISES ACTIVES AU CANADA 692 + 16
Source | Entertainment Software Association of Canada 2019
86 des studios au Canada sont des PME de moins
de 26 employeacutes
84 de ces studios sont
de proprieacuteteacute canadienne
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Baladodiffusion Spotify bouscule lrsquoindustrie
Mecircme si la baladodiffusion ne repreacutesente qursquoune portion rela-tivement petite de lrsquoensemble de lrsquoindustrie meacutediatique aucun autre meacutedia ne suscite autant drsquoenthousiasme
Srsquoil ne fait nul doute que les auditeurs sont au rendez-vous et que les revenus publicitaires dans le secteur augmenteront lrsquoindustrie se trouve neacuteanmoins devant deux obstacles elle doit pouvoir convaincre les auditeurs de payer pour acceacuteder agrave du contenu et elle doit consolider sa capaciteacute agrave attirer les investisse-ments publicitaires
LA COURSE AUX ABONNEacuteS PAYANTS SPOTIFY JETTE UN PAVEacute DANS LA MARRE
Avec 248 millions drsquoutilisateurs mensuels dont 113 millions drsquoabonneacutes au service payant Spotify Premium au T3 2019 Spotify deacuterobe le tapis sous les pieds de bien des acteurs du milieu de la balado qui espegraverent moneacutetiser davantage leurs auditoires au moyen drsquoabonnements
Ses 113 millions drsquoauditeurs peuvent deacutesormais se servir de Spotify pour eacutecouter des balados sans publiciteacute De plus par lrsquoacquisition de Gimlet Media Spotify srsquoassure drsquoavoir sur sa plateforme le catalogue de lrsquoun des eacutediteurs les plus connus mdash et drsquoen tirer des exclu-siviteacutes Et crsquoest sans mentionner les seacuteries que la plateforme commande agrave des producteurs tiers dont Michelle et Barack Obama entre autres La strateacutegie de la plateforme semble fonctionner entre janvier et aoucirct 2019 lrsquoauditoire de balados de Spotify a presque doubleacute
Spotify est donc bien placeacute pour reacutecolter une grande part des revenus toujours croissants que les abonnements aux balados geacutenegraverent en partie gracircce agrave son offre audio consolideacutee On le sait la plateforme propose quelque 50 millions de chansons ce qui en fait un guichet de service unique pour lrsquoeacutecoute de contenu audio Drsquoautres modegraveles inteacutegreacutes semblables sont preacutesents au Canada notamment CBC Listen Ohdio et QUB radio qui offrent chacun leur propre seacutelection de contenu audio Cependant parmi ceux-ci aucun ne transforme lrsquoeacutecoute en argent par le truchement drsquoabonnements ni nrsquoheacuteberge du contenu qui nrsquoest pas le leur
Spotify nrsquoest pas le seul gros joueur agrave se positionner de plus en plus agressivement sur le mar-cheacute de la balado Apple Amazon et Luminary redoublent leurs efforts et leurs investissements
Quelques donneacutees sur la balado
Plus de
750 000 seacuteries creacuteeacutees
36 des adultes canadiens eacutecoutent au moins un eacutepisode par mois soit un bassin drsquoenviron 10 millions de personnes
Revenus publicitaires mondiaux de
16 milliard $USdrsquoici 2022
Outre la publiciteacute la balado se moneacutetise par toutes sortes de moyens abonnements produits deacuteriveacutes adaptations en seacuteries et films eacuteveacutenementiel pourboireshellip
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Facile drsquoentrevoir ici une surenchegravere de la part des plateformes pour attirer de grands noms afin de produire des balados exclusives pouvant justifier un abonnement Le risque la balkanisation drsquoun eacutecosystegraveme de distribution auparavant plus ouvert
Le modegravele drsquoaffaires des creacuteateurs et des eacutediteurs de balados devra srsquoadapter Deviendront-ils des fournisseurs de contenus pour des plateformes audio
APPLEfinance des seacuteries exclusives agrave Apple Podcasts plateforme drsquoeacutecoute la plus utiliseacutee agrave ce jour
LUMINARYlanceacutee lrsquoeacuteteacute dernier et financeacutee agrave hauteur de 100 millions $US deacutetient un catalogue exclusif dans lequel on trouve des personnaliteacutes telles que Trevor Noah Lena Dunham et Karamo Brown
GOOGLEa lanceacute sa propre application drsquoeacutecoute pour teacuteleacutephone Android systegraveme drsquoexploitation mobile le plus reacutepandu du monde et indexe deacutesormais des eacutepisodes de balados agrave ses reacutesultats de recherche Et crsquoest sans mentionner YouTube mdash la plateforme drsquoeacutecoute de balados la plus utiliseacutee du Canada
AMAZON AUDIBLEne les nomme pas laquo balados raquo mais ses Originals des contenus audio exclusifs sont produits en collaboration avec des gens de la trempe de Lorne Michaels et Reese Witherspoon et incluent des performances de Meryl Streep Peter Dinklage Audra McDonald et Aidy Bryant entre autres
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LA COURSE AUX DOLLARS PUBLICITAIRES VERS LA PROGRAMMATIQUE ET UNE MEILLEURE MESURABILITEacute
Lrsquoindustrie de la balado continue de tirer la majeure partie de ses revenus de la publiciteacute du moins pour lrsquoins-tant Mais le marcheacute publicitaire en baladodiffusion est loin drsquoecirctre aussi mature qursquoen videacuteo ou en affichage numeacuterique Les tarifs sont encore calculeacutes sur la base des teacuteleacutechargements (plutocirct que lrsquoeacutecoute reacuteelle) et la publiciteacute est toujours largement vendue de faccedilon traditionnelle Le placement publicitaire programmatique ne repreacutesentait que 13 des revenus publicitaires de lrsquoindustrie de la balado en 2018
Encore ici il y a fort agrave parier que crsquoest Spotify qui fera bouger les choses
La plateforme permet deacutejagrave agrave ses annonceurs de cibler les utilisateurs de son tiers de service gratuit en fonction des balados qursquoils eacutecoutent et opegravere deacutejagrave une place de marcheacute qui permet aux annonceurs et agences de facilement acheter du temps publicitaire audio La publiciteacute programmatique repreacutesentait deacutejagrave 20 des revenus de Spotify en mars 2019 Bien que la plateforme en soit toujours aux balbutiements de la programmatique en balado Julie Clarke directrice mondiale des ventes automatiseacutees de Spotify affirme que lrsquoentreprise explore les faccedilons de reacuteinventer son expeacuterience publicitaire en fonction de son arriveacutee dans ce secteur
Et en ce qui concerne la mesurabiliteacute de la performance des investissements publici-taires en balado il reste aussi des pas de geacuteants agrave accomplir pour passer du simple nombre de teacuteleacutechargements agrave quelque chose de beaucoup plus granulaire Ici il fau-dra peut-ecirctre attendre que les nouveaux geacuteants de la balado prennent leur erre drsquoaller
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laquo Nous verrons probablement beaucoup drsquoentreprises speacutecialiseacutees en mesure et analytique de balados avaleacutees par Spotify Apple et drsquoautres plateformes affirme Nicholas Quah fondateur de Hot Pod Les choses seront calmes pendant un an ou deux mais une fois que le marcheacute aura deacutecanteacute une autre vague drsquoacquisitions et de fusions se produira raquoNicholas Quah fondateur de Hot Pod
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Le retour des forfaits teacuteleacute version
20Preacuteparez-vous agrave davantage de choix de services de diffusion en continu dans lrsquoanneacutee agrave venir De nouvelles plateformes font leur entreacutee sur le marcheacute du contenu numeacuterique certaines pro-venant de tregraves grandes entreprises Les pro-ducteurs de contenu en beacuteneacuteficieront mais les consommateurs commenceront-ils agrave se sen-tir submergeacutes Beaucoup drsquointervenants des industries meacutediatiques croient qursquoil est temps de repenser mdash et de regrouper de nouveau mdash lrsquoexpeacuterience de contenu en ligne
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laquo Netflix la plateforme qui fait trembler les socieacuteteacutes meacutediatiques traditionnelles est le chef de file incontesteacute [hellip] Mais de nouveaux concurrents aux ressources financiegraveres colossales certains armeacutes de contenu incontournable veulent leur part du gacircteau raquoElizabeth Winkler laquo The Real Streaming Race Starts Now raquo The Wall Street Journal feacutevrier 2019
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Que les jeux du streaming commencent
Friends The Office les films et les seacuteries des univers Star Wars et Marvel jusqursquoagrave maintenant les abonneacutes canadiens de Netflix pouvaient visionner ces contenus agrave succegraves sur la ceacutelegravebre plate-forme ameacutericaine mais plus pour longtemps
Agrave lrsquoavenir bon nombre de ces œuvres populaires seront plutocirct offertes par les nouveaux services de videacuteo sur demande par abonnement (VSDA) lanceacutes par de gros concurrents Disney Apple et les grandes banniegraveres meacutedia des geacuteants des teacuteleacutecommunications ATampT (WarnerMedia) et Comcast (NBCUniversal) notamment
Pour bien des observateurs la laquo guerre du streaming raquo srsquoannonce plus acharneacutee que jamais Certes la concur-rence sur le marcheacute de la videacuteo en ligne est deacutejagrave feacuteroce Il existe des centaines de services par abonnement la plupart de petite ou moyenne envergure ou srsquoadressant agrave des auditoires de niche Plus de 300 plateformes sont drsquoores et deacutejagrave offertes aux Eacutetats-Unis Au Canada on preacutevoit qursquoune cinquantaine de services seront accessibles aux consommateurs cette anneacutee y compris les services canadiens comme Crave Club Illico Gem Toutv Extra APTN lumi ou encore OUTtv Mais ces services ne disposent pas des ressources de grandes multinationales comme Netflix et Amazon
Ce nrsquoest pas le cas des nouveaux acteurs ameacutericains qui font leur entreacutee dans lrsquoaregravene du streaming en 2019 et en 2020 Disney ATampT Comcast et Apple deacutetiennent les capitaux les marques et les catalogues de contenus neacutecessaires pour affronter Netflix et Amazon
Tandis que les deacutepenses srsquoemballent (concurrence pour les talents flambeacutee des investis-sements en contenus originaux et en acquisitions) le prix des abonnements lui demeure bas conseacutequence de la guerre que se livrent les titans mais aussi des attentes des consommateurs tregraves sensibles aux hausses de tarifs Netflix a perdu plus de 100 000 abonneacutes aux Eacutetats-Unis au second trimestre de 2019 le premier recul en pregraves drsquoune deacutecennie et nrsquoa pas atteint sa cible de nouveaux abonneacutes au trimestre suivant Au Canada on preacutedit une leacutegegravere diminution de la part de marcheacute de Netflix drsquoici 2023 tandis que la plateforme canadienne Crave gagne du terrain
La chasse aux bonnes vieilles sitcomsLes comeacutedies de situation marquantes des anneacutees 1990 et 2000 nrsquoont perdu ni de leur attrait ni de leur valeur marchande Les plate-formes de diffusion en ligne se les arrachent agrave coup de centaines de millions de dollars preuve de la pression exerceacutee par la concur-rence sur le prix des licences de streaming
425 millions $USpour Friends
500 millions $USpour Seinfeld
500 millions $USpour The Office
15 milliards $US(selon les estimations) pour les seacuteries The Big Bang Theory et Two and a Half Men
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Abonnements aux services de videacuteo sur
demande en 2024EN MILLIONS PREacuteVISIONS
Digital TV Research septembre 2019
Deacutepenser plus (en contenu) facturer moins (au consommateur) lrsquoenjeu est grand pour les petites et moyennes plateformes qui ne peuvent compter sur des dizaines de millions drsquoabonneacutes ou sur les revenus tireacutes drsquoautres activiteacutes par exemple le commerce eacutelectronique (Amazon) les ventes drsquoeacutequipements (Apple) le tourisme (Disney) ou les services de teacuteleacutecommunication (ATampT Comcast) Pour les produc-teurs de contenus cependant lrsquoarriveacutee de nouveaux concurrents de taille pourraient srsquoaveacuterer beacuteneacutefique plus drsquoacheteurs potentiels plus drsquoargent disponible Parmi ces acheteurs figure Quibi la plateforme attendue en 2020 de contenus en format court 100 mobile piloteacutee par Jeffrey Katzenberg et Meg Whitman figures leacutegendaires de Hollywood et de la Silicon Valley Financeacutee agrave coup de milliards Quibi srsquointeacuteresse aux talents canadiens et deacuteveloppe deacutejagrave des projets avec Bell Meacutedia et Look Mom Productions Drsquoautres producteurs canadiens pourraient bien voir leurs carnets de commandes se remplir dans les anneacutees agrave venir
Autres 238
Chine 291
Apple TV+ 13
Netflix 219
Disney+ 82
Amazon 127
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SOCIEacuteTEacute MEgraveRE
Disney Apple ATampT Comcast
LANCEMENT Novembre 2019
Novembre 2019
Mai 2020
Avril 2020 pour clients Comcast
Juillet 2020 partout aux Eacutetats-Unis
OFFERT AU CANADA
Oui Oui Oui
Le contenu sera offert aux abonneacutes de la plateforme Crave de Bell au Canada
Non annonceacute
TARIFS 899 $CA mois
599 $CAmois
Peacuteriode drsquoessai gratuite pendant un an offerte aux acheteurs de nouvel eacutequipement Apple
1499 $USmois aux Eacutetats-Unis
Gratuit pour certains clients de HBO et des services mobiles ou Internet drsquoATampT
Trois niveaux de prix
1 Gratuit Avec publiciteacute accegraves agrave une programmation limiteacutee
2 499$USmois Avec publiciteacute accegraves agrave toute la programmation Gratuit pour clients Comcast
3 999$USmois Sans publiciteacute accegraves agrave toute la programmation
DEacutePENSES EN CONTENU
En 2019 Disney a deacutepenseacute 24 G$US pour lrsquoensemble du contenu et 71 G$US pour acqueacuterir les actifs de contenu de Fox
Apple deacutepensera 6 G$US la premiegravere anneacutee
Dans lrsquoensemble ATampT a consacreacute 14 G$US au contenu en 2018
Dans lrsquoensemble la socieacuteteacute megravere NBCUniversal a consacreacute 11 G$US au contenu en 2018
Jetons un coup drsquoœil aux sommes que les nouveaux protagonistes deacutepensent en contenu agrave la date de lancement de leur plateforme et aux droits drsquoabonnement qui seront exigeacutes
Agrave titre de comparaison preacutecisons que Netflix a consacreacute 15 mil-liards $US au contenu en 2019 et que ses tarifs commencent agrave 999 $ par mois au pays Amazon deacutepenserait pour sa part 6 mil-liards $US en contenu original les Canadiens doivent deacutebourser 799 $CA par mois pour srsquoabonner agrave Prime son service de livraison et de contenu
Nouveaux concurrents de Netflix et drsquoAmazon en diffusion en continu
En 2019 les entreprises meacutediatiques et de divertissement aux Eacutetats-Unis auraient deacutepenseacute plus de 120 milliards $US en contenu original selon une analyse de Variety Intelligence Platform
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laquo Depuis le lancement des chaicircnes drsquoAmazon de plus en plus de plateformes srsquointeacuteressent agrave lrsquoagreacutegation de contenu pour offrir aux consommateurs flexibiliteacute et commoditeacute notamment Roku Channel les chaicircnes drsquoApple TV et les fournisseurs de services de cacircble Au moment ougrave la guerre du streaming gagne en intensiteacute tout indique que la ldquoguerre de lrsquoagreacutegationrdquo srsquoaccentuera eacutegalement Tout le monde veut sa part du gacircteau mdash et surtout les fournisseurs drsquoaccegraves agrave Internet raquoEmily Groch laquo As streaming video services multiply the aggregation wars heat up raquo FierceVideo octobre 2019
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Au revoir lrsquoancien place agrave lrsquoancien
Les internautes ont deacutejagrave lrsquoem-barras du choix Ils en auront encore plus
Les annonces de lancements se multiplient depuis des mois services BET+ Pluto TV et Pluto TV Latino drsquoun autre geacuteant ameacutericain Viacom plate-forme documentaire de la BBC et Discovery ser-vice Salto de France Teacuteleacutevisions TF1 et M6hellip Au Canada le teacuteleacutediffuseur APTN (Aboriginal Peoples Television Network) ceacuteleacutebrait lrsquoanneacutee derniegravere ses 20 ans drsquoexistence et lanccedilait lumi une plateforme de videacuteo sur demande consacreacutee aux contenus autoch-tones laquo Aujourdrsquohui crsquoest le spectateur qui choisit raquo reacutesumait alors Monika Ille directrice drsquoAPTN Crsquoest pourquoi tant drsquoacteurs du milieu font le pari des ser-vices direct-to-consumer Lrsquoimportant crsquoest de nouer des relations directes avec ses clients
Mais cette prolifeacuteration de services ne risque-t-elle pas de confondre voire drsquoeacutepuiser les consomma-teurs Des signes avant-coureurs de cet eacutepuise-ment se faisaient deacutejagrave sentir sur le marcheacute ameacutericain au deacutebut de lrsquoanneacutee 2019 alors que les analystes drsquoAmpere Analysis observaient un ralentissement de la croissance du SVOD stacking soit le cumul de plusieurs abonnements Mecircme son de cloche dans les eacutetudes 2019 des firmes Deloitte United Talent Agency et GlobalWebIndex qui relevaient au prin-temps et agrave lrsquoautomne derniers certaines frustrations chez les consommateurs ameacutericains et britanniques
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laquo Malgreacute lrsquoeacutenorme taux drsquoadoption des services par abonnement les consommateurs expriment toujours des insatisfactions la plus grande eacutetant le coucirct lieacute agrave la gestion de plusieurs ser-vices Mecircme si les tarifs de certains services ne sont pas tregraves eacuteleveacutes ils srsquoaccumulent et de plus en plus de plateformes font actuellement leur apparition Jusqursquoagrave quel point les consom-mateurs voudront-ils plonger la main dans leurs poches pour obtenir du contenu [] Les for-faits regroupant plusieurs services offerts agrave moindre coucirct constituent lrsquoune des faccedilons de fideacuteliser les consommateurs et de leur en don-ner plus pour leur argentKatie Gilsenan laquo Is Entertainment Subscription Fatigue Setting In raquo GlobalWebIndex juillet 2019
Et oui les forfaits ou bouquets de chaicircnes offerts depuis long-temps par les distributeurs traditionnels de teacuteleacutevision payante renaissent de leurs cendres dans lrsquounivers numeacuterique Souvent deacutecrieacutes dans le passeacute en raison de leurs coucircts eacuteleveacutes et de leur manque de flexibiliteacute les forfaits sont de nouveau agrave lrsquoordre du jour compte tenu de la dispersion des contenus sur un nombre toujours croissant de services numeacuteriques concurrents Plusieurs forfaits 100 numeacuteriques sont offerts depuis un cer-tain temps que ce soit par lrsquoentremise de plateformes Web (Hulu+ Live TV YouTube TV Amazon Prime Video Channels) de lecteurs de diffusion en continu (Roku) ou de fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication et de teacuteleacutevision payante (Xfinity Flex de Comcast) Drsquoautres se sont ajouteacutes reacutecemment ou sont en cours de deacuteveloppement au Canada comme ailleurs
Initiatives reacutecentes de regroupement de servicesDes entreprises de tous les horizons (producteurs-teacuteleacutediffuseurs distribu-teurs de teacuteleacutevision payante fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication geacuteants du numeacuterique) expeacuterimentent avec les forfaits de contenus et de services en ligne Voici quelques exemples reacutecents
LES PRODUCTEURS-TEacuteLEacuteDIFFUSEURSregroupent leur contenu et leurs chaicircnes pour la distribution en ligne
Corus lance Stack TV un forfait de 12 chaicircnes sur Amazon Prime Canada
Disney offre un forfait qui comprend Disney+ ESPN+ et Hulu pour 1299 $US par mois
LES GEacuteANTS DES TECHNOLOGIEScreacuteent des forfaits de contenu pour fideacuteliser leurs utilisateurs
Apple envisagerait drsquooffrir degraves 2020 un superforfait qui comprendrait Apple News+ Apple TV+ et Apple Music
LES DISTRIBUTEURS DE TEacuteLEacuteVISION PAYANTEregroupent les services de teacuteleacute payante traditionnels et les services de contenu numeacuterique
Canal+ (France) et Sky Italia ont ajouteacute Netflix agrave leurs plateformes de teacuteleacute payante
Vodafone Espantildea offre un forfait qui comprend HBO Amazon et Netflix
LES FOURNISSEURS DE SERVICES DE TEacuteLEacuteCOMMUNICATIONajoutent des offres de contenu agrave leurs forfaits de services de teacuteleacutecommunication
T Mobile offre TVision Home qui comprend des possibiliteacutes de mise en forfait de Pandora iHeartRadio Amazon Prime Video Netflix et YouTube Kids Gracircce agrave un reacutecent partenariat plus de 80 millions de clients auront aussi accegraves agrave Quibi
Verizon a conclu une entente avec Disney en vue drsquooffrir gratuitement Disney+ agrave ses clients pendant un an
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CE Les jeunes plus nombreux
agrave srsquointeacuteresser aux forfaits
Aux Eacutetats-Unis
28 des adultes
sont plus susceptibles de srsquoabonner agrave une offre de streaming si celle-ci offre la possibiliteacute de grouper
plusieurs services
Chez les 18-29 ans cette proportion
grimpe agrave
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Source | The Hollywood Reporter novembre 2019
Le retour des forfaits ou bundling dans les indus-tries des eacutecrans reflegravete une tendance qui touche plus largement lrsquoensemble des marcheacutes de consommation en ligne Pour accroicirctre leur avantage concurrentiel les deacutetaillants numeacuteriques tentent agrave la fois de gonfler leurs inventaires et de personnaliser lrsquoexpeacuterience uti-lisateur Autrement dit ils doivent diversifier leur offre pour eacutelargir leur bassin de clients mais acheminer le bon produit agrave chaque client selon ses attentes et ses goucircts individuels Certains analystes estiment que les modegraveles actuels de bundling calqueacutes sur les faccedilons de faire de la teacuteleacutevision payante tradition-nelle favorisent le volume de contenu au deacutetriment de la personnalisation Les forfaits de service offrent plus de choix certes mais pas neacutecessairement les bons choix le bon contenu au bon moment sur le bon eacutecran
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LrsquoInde un marcheacute agrave surveiller
Plusieurs entreprises canadiennes ont reacuteussi agrave se position-ner dans le marcheacute de lrsquoInde ces derniegraveres anneacutees Essential Media Group Squeeze Studio Animation Blue Ant Internatio-nal Wattpad QYOU Mediahellip
Un traiteacute de coproduction audiovisuelle avec le Canada et des accords commerciaux avec les provinces de lrsquoOntario et de la Colombie-Britannique sont eacutegalement en place Crsquoest drsquoailleurs en Colombie-Britannique que le groupe Zee Entertainment Enterprises le plus important teacuteleacutediffuseur priveacute drsquoInde a choisi drsquoeacutetablir une antenne de production internationale Zee Studios International qui produira des contenus pour les marcheacutes mondiaux
Les industries meacutediatiques canadiennes sont donc bien placeacutees pour faire des affaires en Inde mdash et vice versa Agrave bien des eacutegards les tendances en Inde et ailleurs dans le monde se ressemblent bien qursquoen Inde elles semblent beaucoup plus accentueacutees Jetez un coup drsquoœil aux donneacutees qui suivent et vous constaterez que les grandes tendances du laquo mobile bon marcheacute et local raquo y progressent agrave grand pas preacutedominance eacutecrasante de la videacuteo sur mobile tarification persuasive (incluant de nouvelles approches innovantes comme le sachet pricing et les abonnements laquo mobile seulement raquo agrave tarif reacuteduit) et agrave la diffeacuterence des marcheacutes occidentaux large avance des plateformes locales sur les services eacutetrangers
La tendance au bundling est elle aussi tregraves bien implanteacutee en Inde Une eacutetude reacutecente de la firme KPMG souligne plus particuliegraverement la multiplication des partenariats entre les plateformes de videacuteo en ligne tant locales qursquoeacutetrangegraveres et les fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication du pays Autre eacutevolution surprenante des plateformes concur-rentes srsquoassocient laquo Par exemple notent les auteurs de lrsquoeacutetude de KPMG Zee5 et Alt Balaji ont eacutetabli des ententes de partage du contenu pour creacuteer ensemble des œuvres originales en hindi qui seront preacutesenteacutees exclusivement sur les deux plateformes raquo
La reacutegion de lrsquoAsie-Pacifique est souvent agrave lrsquoavant-garde des nouvelles tendances en matiegravere de technologie et de consommation comme nous lrsquoeacutevoquions dans notre Rapport sur les tendances de 2017 La rapide mutation des meacutedias numeacuteriques et des teacuteleacutecom-munications en Inde laisserait-t-elle preacutesager lrsquoavenir des marcheacutes au Canada et ailleurs dans le monde Agrave suivrehellip
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550 millionsdrsquoabonneacutes aux services de videacuteo en ligne drsquoici 2023
220 millionsde consommateurs de contenus de langue anglaise
Au second rang agrave lrsquoeacutechelle mondiale en matiegravere de consommation de videacuteo en ligne par habitant
400 millionsde consommateurs drsquoeacutemissions jeunesse
440 millionsde consommateurs de jeux videacuteo en ligne drsquoici 2022
Donneacutees mobiles
les moins chegraveresdu monde
EN QUELQUES CHIFFRES
Le marcheacute de lrsquoInde
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Sources | FMC (novembre 2017) StatistaKPMG (aoucirct 2019) KPMGEros Now (septembre 2019) Quartz India (janvier 2019) The Verge (septembre 2019)
70 minjouren moyenne sur les plateformes de videacuteo en ligne (65 minjour au Canada)
80 deacuteclarent que leurs besoins en diver-tissement sont entiegraverement combleacutes en ligne
Preacutefegraverent les
plateformes locales comme Hotstar (racheteacutee par Disney) et JioTV (initiative de lrsquoentreprise de teacuteleacutecommunication locale Reliance Jio) agrave Netflix et Amazon Prime Video
87 de lrsquoensemble de leur consommation de videacuteo se fait sur mobile
30 visionnent sur les plateformes des fournisseurs de services Internet
Paient beaucoup moinsLes abonnements mensuels aux services eacutetrangers coucirctent moins cher qursquoailleurs (140 $US pour Apple TV 180 $US pour Amazone Prime Video et 280 $US pour Netflix) mais peinent agrave concurrencer les plateformes locales dont les tarifs peuvent descendre jusqursquoagrave 040 $US par mois
Profil des consommateurs de videacuteo en ligne en Inde
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Mais lrsquoengouement pour TikTok ne serait-il comme celui pour Vine avant lui qursquoune mode passagegravere Plusieurs observateurs le croient TikTok nrsquoeacutechappe drsquoailleurs pas aux problegravemes eacutethiques et juridiques auxquels bien drsquoautres plate-formes sont confronteacutees Aux Eacutetats-Unis au Royaume-Uni en Inde et en Indoneacutesie on questionne ses pratiques de collecte de donneacutees personnelles et de censure ainsi que ses deacutera-pages en matiegravere de contenus impropres aux enfants
Quoi qursquoil advienne TikTok est surtout lrsquoune des deacutemons-trations les plus acheveacutees drsquoune tendance qui ne cesse de srsquoaccentuer au fil des anneacutees les technologies sont tou-jours plus sociales et pour les jeunes surtout creacuteent les lieux ougrave lrsquoon va pour srsquoapproprier la culture la fabri-quer et la partager Les communauteacutes TikTok agrave lrsquoinstar de celles de YouTube creacuteent leur propres influenceurs (lrsquoAlbertain Ben De Almeida par exemple) et leurs propres vedettes Certaines comme lrsquoauteur-interpregravete et rappeur Lil Nas X sont devenues des superstars planeacutetaires Le journaliste et essayiste torontois Calum Marsh observant les maniegraveres souvent tregraves fines dont les laquo tiktokeurs raquo srsquoap-proprient les films en vient mecircme agrave se demander srsquoil nrsquoy a pas lagrave quelques-uns de nos creacuteateurs cineacutema de lrsquoavenir
Plusieurs grands noms des meacutedias ont compris le potentiel marketing de TikTok Les maisons de disque srsquoassocient agrave des agences de contenu TikTok comme Flighthouse pour promouvoir leurs artistes Le reacuteseau NBC The Washington Post et Teen Vogue expeacuterimentent eux aussi sur la plate-forme pour promouvoir leurs marques Mais crsquoest en Chine comme crsquoest bien souvent le cas ces derniegraveres anneacutees que les avanceacutees sont les plus marqueacutees Lrsquoappli sœur de TikTok Douyin y comporte deacutejagrave des fonctionnaliteacutes de commerce eacutelectronique des minijeux et mecircme des micro-seacuteries dramatiques comme First Times Actually suivie par 12 million de tiktokeurs
Si lrsquoappli TikTok elle-mecircme ne survit pas il y a fort agrave parier que le laquo modegravele TikTok raquo deacutejagrave copieacute par Instagram et drsquoautres applis ameacutericaines comme Firework continuera drsquoinfluencer lrsquoeacutevolution des applis de contenus sociaux agrave lrsquoavenir
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Le meacutetavers numeacuterique le lieu de toutes les expeacuteriences
Avec son quart de milliard drsquoutilisateurs en majoriteacute des jeunes Fortnite deacuteveloppeacute par le stu-dio Epic Games srsquoimpose comme lrsquoun des grands pheacutenomegravenes culturels des derniegraveres anneacutees
Agrave lrsquoinstar de son rival Roblox Fortnite est agrave mi-chemin entre le jeu le reacuteseau social et le parc drsquoattractions On y joue on y consomme et on y creacutee des contenus on y rencontre des amis On y assiste mecircme agrave des concerts en direct en compagnie de millions drsquoautres spectateurs laquo Roblox et Fortnite sont des lieux reacutesume lrsquoentrepreneur numeacuterique Timmu Totildeke Il srsquoagit de veacuteritables mondes virtuels qui srsquoapparentent plus agrave des endroits physiques reacuteels qursquoaux jeux traditionnels raquo
Comme TikTok ces plateformes srsquoeacutelargissent progressivement pour offrir agrave leurs communau-teacutes de nouveaux contenus et surtout de nouvelles faccedilons de se les approprier et drsquointeragir Fortnite a inteacutegreacute de nombreuses marques populaires agrave son univers des habillages (skins) aux couleurs de la NFL des personnages des univers Marvel et John Wick ou encore une laquo icircle Weezer raquo ougrave lrsquoon pouvait eacutecouter les chansons du ceacutelegravebre groupe musical californien Lrsquoautomne dernier Fortnite srsquoest enrichi de fonctionnaliteacutes de chat vocal gracircce agrave lrsquoacquisition de lrsquoappli de chat pour adolescents Houseparty
Crsquoest au tour de Facebook de se lancer en 2020 dans lrsquoaventure de ces grands mondes vir-tuels Avec Horizon le geacuteant ameacutericain promet un vaste univers social immersif en reacutealiteacute virtuelle accessible sur les plateformes Oculus Quest et Rift On pourra mecircme y regarder des films
laquo Horizon part drsquoune place publique animeacutee ougrave les gens se rencontrent et socialisent pour srsquoeacutetendre sur un monde interconnecteacute qui per-met aux utilisateurs drsquoexplorer de nouveaux lieux de jouer agrave des jeux drsquoeacutetablir des communauteacutes et mecircme de creacuteer leurs propres nou-velles expeacuteriences raquoFacebook septembre 2019
laquo La reacutealisation la plus importante de Fortnite crsquoest peut-ecirctre le rocircle qursquoil est parvenu agrave jouer dans la vie de millions de personnes Pour les joueurs crsquoest un lieu social agrave freacutequenter au quotidien mdash un lieu numeacuterique pour flacircner ou se rencontrer apregraves lrsquoeacutecole qui transcende les quartiers les villes les pays et les continents [hellip] Pour beaucoup drsquoenfants et drsquoadultes Fortnite est un endroit pour passer du temps avec des proches et prendre des nouvelles de ses amis et de sa famille tout en jouant raquo Matthew Ball laquo Fortnite Is the Future but Probably Not for the Reasons You Think raquo REDEF feacutevrier 2019
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Fortnite Roblox
250 millions drsquoutilisateurs actifs par mois
100 millions drsquoutilisateurs actifs par mois
63 sont acircgeacutes de moins
de 25 ans
Auditoire principal
les 9-15 ans
6 agrave 10 heurespasseacutees chaque
semaine en moyenne sur la plateforme
Les enfants de moins de 13 ans passent plus de temps
sur Roblox que sur YouTube Netflix et Facebook
combineacutes
Pour certains entrepreneurs et futurologues les environne-ments comme Fortnite et Horizon preacutefigurent lrsquoavenir non pas du jeu de la reacutealiteacute virtuelle ou des meacutedias sociaux mais bien des plateformes et des interfaces informatiques elles-mecircmes au sens le plus large Ils seraient les premiegraveres eacutebauches drsquoun nouveau paradigme numeacuterique le laquo meacutetavers raquo qui remplacera le teacuteleacutephone intelligent et Internet tels que nous les connais-sons aujourdrsquohui Reste agrave savoir si cette vision se concreacutetisera vraiment et quand
Drsquoici lagrave la tendance actuelle est claire Pour des centaines de millions de personnes des jeunes en particulier les plateformes comme Twitch TikTok Fortnite et Roblox ne servent pas seu-lement agrave regarder du contenu sur un eacutecran Il srsquoagit de lieux ougrave aller passer du temps flacircner avec ses amis regarder du contenu et en creacuteer La technologie et le contenu nrsquoont jamais eacuteteacute aussi sociaux
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Le laquo meacutetavers raquo crsquoest quoi Lrsquoentrepreneur et investisseur Matthew Ball ancien chef de la strateacutegie drsquoAmazon Studios nous le reacutesume
laquo Le ldquomeacutetaversrdquo [hellip] est un lieu public virtuel creacuteeacute par la conver-gence entre une reacutealiteacute physique augmenteacutee et un espace virtuel persistant qui ne cesse jamais drsquoexister Dans sa forme la plus complegravete le meacutetavers srsquoeacutetendrait agrave la plupart des mondes vir-tuels voire agrave tous il serait fondamental aux expeacuteriences et aux interactions en reacutealiteacute augmenteacutee et constituerait un ldquoeacutequivalent numeacuteriquerdquo de la reacutealiteacute physique dans lequel tous les humains pourraient coexister simultaneacutement Crsquoest une eacutevolution drsquoInter-net Communeacutement on conccediloit le meacutetavers comme un monde qui ressemble agrave celui deacutecrit par Ernest Cline dans son roman Ready Player One (porteacute agrave lrsquoeacutecran par Steven Spielberg en 2018) [hellip]
[Tim Sweeney chef de la direction drsquoEpic Games] dit du meacutetavers qursquoil est en mesure de relier les humains entre eux drsquoune toute nouvelle faccedilon Mark Zuckerberg a souvent dit la mecircme chose crsquoest pourquoi il a fait lrsquoacquisition drsquoOculus ldquoSur le plan strateacutegique nous voulons construire la prochaine plateforme drsquoenvergure celle qui suivra le mobile [] [Oculus est un] pari agrave long terme sur lrsquoavenir de lrsquoinformatique [] Les environnements immersifs de la reacutealiteacute virtuelle et de la reacutealiteacute augmenteacutee feront bientocirct partie de la vie quotidiennerdquo raquo
Matthew Ball REDEF feacutevrier 2019
La diversification
fait bouger les choses
Au fur et agrave mesure qursquoils poursuivent leur expansion les geacuteants du numeacuterique comme Google Apple et Spotify cherchent agrave conqueacuterir de nouveaux territoires de contenu bouleversant les modegraveles drsquoaffaires des entreprises eacutetablies Comment ces modegraveles srsquoajuste-ront-ils Pleins feux sur deux secteurs dans la mire des geacuteants le jeu videacuteo et la baladodiffusion
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Comme dans les industries de la musique du film et de la teacuteleacutevision avant lui le secteur du jeu videacuteo voit la logique de lrsquoaccegraves mdash par opposition agrave celle de la possession mdash gagner peu agrave peu ses adeptes Jouer agrave un jeu videacuteo sera-t-il bientocirct aussi facile que drsquoeacutecou-ter une chanson sur Spotify ou de regarder une videacuteo sur YouTube Crsquoest lagrave toute la promesse du jeu videacuteo infonuagique (ou jeu agrave la demande cloud gaming en anglais)
Jeu videacuteo rueacutee vers le nuage
Ce qursquoest le jeu videacuteo infonuagique
Lrsquoexpression couvre plusieurs pratiques mais essentiel-lement le principe est le mecircme qursquoavec tout service de musique ou de videacuteo sur demande le jeu est stockeacute et exeacutecuteacute sur un serveur agrave distance puis diffuseacute en continu sur lrsquoappareil drsquoun utilisateur
Pour rendre tout cela plus concret imaginons une joueuse En attendant lrsquoautobus elle deacutecide drsquoessayer le dernier titre de son grand studio preacutefeacutereacute Elle sort son teacuteleacutephone intelligent et en moins de deux minutes entame lrsquoaventure Arriveacutee agrave la maison elle deacutepose son teacuteleacutephone allume son teacuteleacuteviseur intelligent et reprend le jeu ougrave elle lrsquoa laisseacute Sauf que deux heures plus tard le titre srsquoavegravere ennuyeux Pas grave son abonnement au service de jeu agrave la demande dudit studio lui donne accegraves agrave lrsquoentiegravereteacute de son catalogue ainsi qursquoagrave 100 heures de jeu par mois Agrave une autre eacutepoque elle aurait flambeacute quelques centaines mdash sinon quelques milliers mdash de dollars sur un ordinateur ou une console de jeu puis une autre centaine sur le jeu lui-mecircme et aurait attendu une heure ou deux son teacuteleacutechargement tout ccedila pour lrsquoabandonner deux heures plus tard
Mais tout ccedila crsquoest encore plus ou moins hors de porteacutee
2020 Agrave LrsquoAUBE DE LrsquoEgraveRE DU JEU VIDEacuteO DIFFUSEacute EN CONTINU
En 2019 plus de 25 milliards de joueurs ont collectivement deacutepenseacute quelque 1521 milliards $US en jeux videacuteo Avec un poids de 685 milliards le jeu mobile repreacutesente la part du lion de ce marcheacute Une eacutetude de GlobalWebIndex meneacutee dans 45 pays au second trimestre de 2019 montre drsquoailleurs que 715 des utilisa-teurs drsquoInternet acircgeacutes de 16 agrave 64 ans utilisent un teacuteleacutephone intelli-gent pour jouer agrave des jeux videacuteo Crsquoest donc dire qursquoil existe deacutejagrave un large bassin de joueurs sur mobile precircts agrave payer pour du contenu
En parallegravele la performance des systegravemes drsquoopeacuteration mobiles srsquoaf-fine constamment permettant aux deacuteveloppeurs de jeux drsquooffrir des expeacuteriences de meilleure qualiteacute et de publier des titres qui peuvent espeacuterer rivaliser avec la concurrence sur console et PC
Tout ccedila ouvre la porte agrave un avenir brillant pour le jeu videacuteo info-nuagique multiplateforme Zion Market Research preacutevoit drsquoailleurs une croissance annuelle de 27 au cours des six prochaines anneacutees pour le secteur avec des ventes preacutevues de plus de 69 milliards $US en 2026
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Il existe toutefois deux principaux deacutefis tech-nologiques agrave relever avant un deacutecollage en bonne et due forme du jeu videacuteo infonua-gique la performance reacuteseau et la consom-mation en donneacutees
Le premier est crucial en jeu videacuteo aucun joueur ne veut drsquoune expeacuterience saccadeacutee ou ralentie par une mauvaise connexion surtout dans le cadre drsquoun jeu multijoueur en ligne comme Fortnite ou League of Legends ougrave une connexion rapide et stable est cruciale
Le second est eacutevident si les forfaits mobiles agrave don-neacutees illimiteacutees sont la norme dans plusieurs marcheacutes ce nrsquoest pas le cas au Canada Prenons lrsquoexemple de Google Stadia la plateforme de jeu videacuteo info-nuagique deacutevoileacutee par le geacuteant du Web en 2019 Mecircme avec la configuration minimale recommandeacutee jouer agrave un jeu sur mobile pendant une heure grugerait quelque 45 GB de donneacutees selon PC Gamer De quoi seacuterieusement entamer sa limite mensuelle de donneacutees cellulaireshellip
Ici une solution point agrave lrsquohorizon la 5G analyseacutee dans le premier chapitre La nouvelle geacuteneacuteration de reacuteseaux cellulaires offrira aux joueurs une connexion infiniment plus rapide et plus stable ideacuteale pour le jeu videacuteo infonuagique entre autres Reste agrave voir si lrsquoarri-veacutee de la 5G sonnera le glas des limites de donneacutees cellulaires mensuelles
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Les principaux joueurs dans lrsquoaregravene du jeu videacuteo infonuagique
LES GEacuteANTS TECHNOLOGIQUES
Google Stadia1199 $ par mois
au Canada
Apple Arcade599 $ par mois
au CanadaMicrosoft xCloudEn deacuteveloppement
AmazonEn deacuteveloppement
selon plusieurs sources
LES GRANDS NOMS DU JEU VIDEacuteO LES laquo OUTSIDERS raquo
PlayStation Now de Sony1299 $ par mois au Canada
Uplay+ drsquoUbisoft1999 $ par mois au Canada
Project Atlas drsquoElectronic ArtsEn deacuteveloppement
Verizon GamingEn deacuteveloppement
WalmartEn exploration
selon plusieurs sources
LES JOUEURS PLACENT LEURS PIONS
De nombreux geacuteants du Web et du jeu videacuteo ont annonceacute leur incursion dans le cloud gaming au cours de la derniegravere anneacutee Que ce soit par un abonnement agrave une base de jeux teacuteleacutechargeables ou agrave un service de jeu infonuagique laquo natif raquo quelques premiers pas ont eacuteteacute accomplis au fil de la derniegravere anneacutee
Si lrsquoarriveacutee des geacuteants de la techno enclenche une course vers le nuage dans le milieu du jeu difficile de preacutevoir la rapiditeacute avec laquelle le jeu videacuteo info-nuagique sera adopteacute par les joueurs Pour le preacute-sident-directeur geacuteneacuteral de la firme de recherche DFC Intelligence David Cole cette technologie est loin de menacer la console car les modegraveles drsquoaf-faires restent agrave bacirctir Neacuteanmoins le cofondateur et preacutesident-directeur geacuteneacuteral drsquoUbisoft Yves Guillemot croit pour sa part que la prochaine geacuteneacuteration de consoles sera la derniegravere avant que lrsquoindustrie nrsquoem-brasse lrsquoinfonuagique
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INCIDENCES SUR LES MODEgraveLES DrsquoAFFAIRES
Le passage au nuage pourrait venir avec son lot drsquoavantages et de deacutefis pour les deacutetenteurs de pro-prieacuteteacute intellectuelle du milieu du jeu videacuteo Un eacutediteur deacutetenant sa propre plateforme de jeu videacuteo infonua-gique par abonnement pourrait par exemple reacutegula-riser ses revenus diminuant ainsi sa deacutependance agrave la peacuteriode cruciale des fecirctes Reste qursquoil faudra pouvoir rivaliser technologiquement mdash donc financiegraverement mdash avec les geacuteants des technologies Leurs services reposeront eux sur un reacuteseau international de ser-veurs agrave la fine pointe
Drsquoautres pourraient se positionner comme fournis-seurs de contenus pour les plateformes de jeu videacuteo infonuagique qui reacuteussiront agrave se deacutemarquer Sauf que le simple exemple de Google Stadia illustre ici une complication Google a ouvert agrave lrsquoautomne 2019 un studio de creacuteation deacutedieacute agrave alimenter sa plateforme en jeux de quoi reacuteduire la deacutependance de Stadia aux deacuteveloppeurs tiers
Verra-t-on lrsquoapparition drsquoun laquo Netflix du jeu raquo un agreacute-gateur pouvant eacuteviter aux joueurs drsquoavoir agrave srsquoabonner agrave plusieurs plateformes Si crsquoest le cas comment srsquoy eacutetablirait le partage des revenus
Facile de voir que nous sommes devant un champ des possibles mdash et un seacuterieux nombre de questions en suspens mdash en consideacuterant lrsquoeacutevolution des modegraveles drsquoaffaires de lrsquoindustrie du jeu videacuteo sous la lorgnette de lrsquoinfonuagique Lrsquoenjeu est particuliegraverement signi-ficatif pour le Canada consideacuterant lrsquoimportance de lrsquoindustrie du jeu videacuteo au pays
EN CHIFFRES
Lrsquoindustrie canadienne du jeu videacuteo
2019HAUSSE PAR RAPPORT Agrave 2017
INCIDENCE SUR LE PIB 45 milliards $ CA + 20
REVENUS ANTICIPEacuteS 36 milliards $ CA + 15
EMPLOIS DIRECTS (EacuteQUIVALENCE TEMPS PLEIN)
27 700 + 28
ENTREPRISES ACTIVES AU CANADA 692 + 16
Source | Entertainment Software Association of Canada 2019
86 des studios au Canada sont des PME de moins
de 26 employeacutes
84 de ces studios sont
de proprieacuteteacute canadienne
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Baladodiffusion Spotify bouscule lrsquoindustrie
Mecircme si la baladodiffusion ne repreacutesente qursquoune portion rela-tivement petite de lrsquoensemble de lrsquoindustrie meacutediatique aucun autre meacutedia ne suscite autant drsquoenthousiasme
Srsquoil ne fait nul doute que les auditeurs sont au rendez-vous et que les revenus publicitaires dans le secteur augmenteront lrsquoindustrie se trouve neacuteanmoins devant deux obstacles elle doit pouvoir convaincre les auditeurs de payer pour acceacuteder agrave du contenu et elle doit consolider sa capaciteacute agrave attirer les investisse-ments publicitaires
LA COURSE AUX ABONNEacuteS PAYANTS SPOTIFY JETTE UN PAVEacute DANS LA MARRE
Avec 248 millions drsquoutilisateurs mensuels dont 113 millions drsquoabonneacutes au service payant Spotify Premium au T3 2019 Spotify deacuterobe le tapis sous les pieds de bien des acteurs du milieu de la balado qui espegraverent moneacutetiser davantage leurs auditoires au moyen drsquoabonnements
Ses 113 millions drsquoauditeurs peuvent deacutesormais se servir de Spotify pour eacutecouter des balados sans publiciteacute De plus par lrsquoacquisition de Gimlet Media Spotify srsquoassure drsquoavoir sur sa plateforme le catalogue de lrsquoun des eacutediteurs les plus connus mdash et drsquoen tirer des exclu-siviteacutes Et crsquoest sans mentionner les seacuteries que la plateforme commande agrave des producteurs tiers dont Michelle et Barack Obama entre autres La strateacutegie de la plateforme semble fonctionner entre janvier et aoucirct 2019 lrsquoauditoire de balados de Spotify a presque doubleacute
Spotify est donc bien placeacute pour reacutecolter une grande part des revenus toujours croissants que les abonnements aux balados geacutenegraverent en partie gracircce agrave son offre audio consolideacutee On le sait la plateforme propose quelque 50 millions de chansons ce qui en fait un guichet de service unique pour lrsquoeacutecoute de contenu audio Drsquoautres modegraveles inteacutegreacutes semblables sont preacutesents au Canada notamment CBC Listen Ohdio et QUB radio qui offrent chacun leur propre seacutelection de contenu audio Cependant parmi ceux-ci aucun ne transforme lrsquoeacutecoute en argent par le truchement drsquoabonnements ni nrsquoheacuteberge du contenu qui nrsquoest pas le leur
Spotify nrsquoest pas le seul gros joueur agrave se positionner de plus en plus agressivement sur le mar-cheacute de la balado Apple Amazon et Luminary redoublent leurs efforts et leurs investissements
Quelques donneacutees sur la balado
Plus de
750 000 seacuteries creacuteeacutees
36 des adultes canadiens eacutecoutent au moins un eacutepisode par mois soit un bassin drsquoenviron 10 millions de personnes
Revenus publicitaires mondiaux de
16 milliard $USdrsquoici 2022
Outre la publiciteacute la balado se moneacutetise par toutes sortes de moyens abonnements produits deacuteriveacutes adaptations en seacuteries et films eacuteveacutenementiel pourboireshellip
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Facile drsquoentrevoir ici une surenchegravere de la part des plateformes pour attirer de grands noms afin de produire des balados exclusives pouvant justifier un abonnement Le risque la balkanisation drsquoun eacutecosystegraveme de distribution auparavant plus ouvert
Le modegravele drsquoaffaires des creacuteateurs et des eacutediteurs de balados devra srsquoadapter Deviendront-ils des fournisseurs de contenus pour des plateformes audio
APPLEfinance des seacuteries exclusives agrave Apple Podcasts plateforme drsquoeacutecoute la plus utiliseacutee agrave ce jour
LUMINARYlanceacutee lrsquoeacuteteacute dernier et financeacutee agrave hauteur de 100 millions $US deacutetient un catalogue exclusif dans lequel on trouve des personnaliteacutes telles que Trevor Noah Lena Dunham et Karamo Brown
GOOGLEa lanceacute sa propre application drsquoeacutecoute pour teacuteleacutephone Android systegraveme drsquoexploitation mobile le plus reacutepandu du monde et indexe deacutesormais des eacutepisodes de balados agrave ses reacutesultats de recherche Et crsquoest sans mentionner YouTube mdash la plateforme drsquoeacutecoute de balados la plus utiliseacutee du Canada
AMAZON AUDIBLEne les nomme pas laquo balados raquo mais ses Originals des contenus audio exclusifs sont produits en collaboration avec des gens de la trempe de Lorne Michaels et Reese Witherspoon et incluent des performances de Meryl Streep Peter Dinklage Audra McDonald et Aidy Bryant entre autres
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LA COURSE AUX DOLLARS PUBLICITAIRES VERS LA PROGRAMMATIQUE ET UNE MEILLEURE MESURABILITEacute
Lrsquoindustrie de la balado continue de tirer la majeure partie de ses revenus de la publiciteacute du moins pour lrsquoins-tant Mais le marcheacute publicitaire en baladodiffusion est loin drsquoecirctre aussi mature qursquoen videacuteo ou en affichage numeacuterique Les tarifs sont encore calculeacutes sur la base des teacuteleacutechargements (plutocirct que lrsquoeacutecoute reacuteelle) et la publiciteacute est toujours largement vendue de faccedilon traditionnelle Le placement publicitaire programmatique ne repreacutesentait que 13 des revenus publicitaires de lrsquoindustrie de la balado en 2018
Encore ici il y a fort agrave parier que crsquoest Spotify qui fera bouger les choses
La plateforme permet deacutejagrave agrave ses annonceurs de cibler les utilisateurs de son tiers de service gratuit en fonction des balados qursquoils eacutecoutent et opegravere deacutejagrave une place de marcheacute qui permet aux annonceurs et agences de facilement acheter du temps publicitaire audio La publiciteacute programmatique repreacutesentait deacutejagrave 20 des revenus de Spotify en mars 2019 Bien que la plateforme en soit toujours aux balbutiements de la programmatique en balado Julie Clarke directrice mondiale des ventes automatiseacutees de Spotify affirme que lrsquoentreprise explore les faccedilons de reacuteinventer son expeacuterience publicitaire en fonction de son arriveacutee dans ce secteur
Et en ce qui concerne la mesurabiliteacute de la performance des investissements publici-taires en balado il reste aussi des pas de geacuteants agrave accomplir pour passer du simple nombre de teacuteleacutechargements agrave quelque chose de beaucoup plus granulaire Ici il fau-dra peut-ecirctre attendre que les nouveaux geacuteants de la balado prennent leur erre drsquoaller
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laquo Nous verrons probablement beaucoup drsquoentreprises speacutecialiseacutees en mesure et analytique de balados avaleacutees par Spotify Apple et drsquoautres plateformes affirme Nicholas Quah fondateur de Hot Pod Les choses seront calmes pendant un an ou deux mais une fois que le marcheacute aura deacutecanteacute une autre vague drsquoacquisitions et de fusions se produira raquoNicholas Quah fondateur de Hot Pod
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Le retour des forfaits teacuteleacute version
20Preacuteparez-vous agrave davantage de choix de services de diffusion en continu dans lrsquoanneacutee agrave venir De nouvelles plateformes font leur entreacutee sur le marcheacute du contenu numeacuterique certaines pro-venant de tregraves grandes entreprises Les pro-ducteurs de contenu en beacuteneacuteficieront mais les consommateurs commenceront-ils agrave se sen-tir submergeacutes Beaucoup drsquointervenants des industries meacutediatiques croient qursquoil est temps de repenser mdash et de regrouper de nouveau mdash lrsquoexpeacuterience de contenu en ligne
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laquo Netflix la plateforme qui fait trembler les socieacuteteacutes meacutediatiques traditionnelles est le chef de file incontesteacute [hellip] Mais de nouveaux concurrents aux ressources financiegraveres colossales certains armeacutes de contenu incontournable veulent leur part du gacircteau raquoElizabeth Winkler laquo The Real Streaming Race Starts Now raquo The Wall Street Journal feacutevrier 2019
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Que les jeux du streaming commencent
Friends The Office les films et les seacuteries des univers Star Wars et Marvel jusqursquoagrave maintenant les abonneacutes canadiens de Netflix pouvaient visionner ces contenus agrave succegraves sur la ceacutelegravebre plate-forme ameacutericaine mais plus pour longtemps
Agrave lrsquoavenir bon nombre de ces œuvres populaires seront plutocirct offertes par les nouveaux services de videacuteo sur demande par abonnement (VSDA) lanceacutes par de gros concurrents Disney Apple et les grandes banniegraveres meacutedia des geacuteants des teacuteleacutecommunications ATampT (WarnerMedia) et Comcast (NBCUniversal) notamment
Pour bien des observateurs la laquo guerre du streaming raquo srsquoannonce plus acharneacutee que jamais Certes la concur-rence sur le marcheacute de la videacuteo en ligne est deacutejagrave feacuteroce Il existe des centaines de services par abonnement la plupart de petite ou moyenne envergure ou srsquoadressant agrave des auditoires de niche Plus de 300 plateformes sont drsquoores et deacutejagrave offertes aux Eacutetats-Unis Au Canada on preacutevoit qursquoune cinquantaine de services seront accessibles aux consommateurs cette anneacutee y compris les services canadiens comme Crave Club Illico Gem Toutv Extra APTN lumi ou encore OUTtv Mais ces services ne disposent pas des ressources de grandes multinationales comme Netflix et Amazon
Ce nrsquoest pas le cas des nouveaux acteurs ameacutericains qui font leur entreacutee dans lrsquoaregravene du streaming en 2019 et en 2020 Disney ATampT Comcast et Apple deacutetiennent les capitaux les marques et les catalogues de contenus neacutecessaires pour affronter Netflix et Amazon
Tandis que les deacutepenses srsquoemballent (concurrence pour les talents flambeacutee des investis-sements en contenus originaux et en acquisitions) le prix des abonnements lui demeure bas conseacutequence de la guerre que se livrent les titans mais aussi des attentes des consommateurs tregraves sensibles aux hausses de tarifs Netflix a perdu plus de 100 000 abonneacutes aux Eacutetats-Unis au second trimestre de 2019 le premier recul en pregraves drsquoune deacutecennie et nrsquoa pas atteint sa cible de nouveaux abonneacutes au trimestre suivant Au Canada on preacutedit une leacutegegravere diminution de la part de marcheacute de Netflix drsquoici 2023 tandis que la plateforme canadienne Crave gagne du terrain
La chasse aux bonnes vieilles sitcomsLes comeacutedies de situation marquantes des anneacutees 1990 et 2000 nrsquoont perdu ni de leur attrait ni de leur valeur marchande Les plate-formes de diffusion en ligne se les arrachent agrave coup de centaines de millions de dollars preuve de la pression exerceacutee par la concur-rence sur le prix des licences de streaming
425 millions $USpour Friends
500 millions $USpour Seinfeld
500 millions $USpour The Office
15 milliards $US(selon les estimations) pour les seacuteries The Big Bang Theory et Two and a Half Men
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Abonnements aux services de videacuteo sur
demande en 2024EN MILLIONS PREacuteVISIONS
Digital TV Research septembre 2019
Deacutepenser plus (en contenu) facturer moins (au consommateur) lrsquoenjeu est grand pour les petites et moyennes plateformes qui ne peuvent compter sur des dizaines de millions drsquoabonneacutes ou sur les revenus tireacutes drsquoautres activiteacutes par exemple le commerce eacutelectronique (Amazon) les ventes drsquoeacutequipements (Apple) le tourisme (Disney) ou les services de teacuteleacutecommunication (ATampT Comcast) Pour les produc-teurs de contenus cependant lrsquoarriveacutee de nouveaux concurrents de taille pourraient srsquoaveacuterer beacuteneacutefique plus drsquoacheteurs potentiels plus drsquoargent disponible Parmi ces acheteurs figure Quibi la plateforme attendue en 2020 de contenus en format court 100 mobile piloteacutee par Jeffrey Katzenberg et Meg Whitman figures leacutegendaires de Hollywood et de la Silicon Valley Financeacutee agrave coup de milliards Quibi srsquointeacuteresse aux talents canadiens et deacuteveloppe deacutejagrave des projets avec Bell Meacutedia et Look Mom Productions Drsquoautres producteurs canadiens pourraient bien voir leurs carnets de commandes se remplir dans les anneacutees agrave venir
Autres 238
Chine 291
Apple TV+ 13
Netflix 219
Disney+ 82
Amazon 127
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SOCIEacuteTEacute MEgraveRE
Disney Apple ATampT Comcast
LANCEMENT Novembre 2019
Novembre 2019
Mai 2020
Avril 2020 pour clients Comcast
Juillet 2020 partout aux Eacutetats-Unis
OFFERT AU CANADA
Oui Oui Oui
Le contenu sera offert aux abonneacutes de la plateforme Crave de Bell au Canada
Non annonceacute
TARIFS 899 $CA mois
599 $CAmois
Peacuteriode drsquoessai gratuite pendant un an offerte aux acheteurs de nouvel eacutequipement Apple
1499 $USmois aux Eacutetats-Unis
Gratuit pour certains clients de HBO et des services mobiles ou Internet drsquoATampT
Trois niveaux de prix
1 Gratuit Avec publiciteacute accegraves agrave une programmation limiteacutee
2 499$USmois Avec publiciteacute accegraves agrave toute la programmation Gratuit pour clients Comcast
3 999$USmois Sans publiciteacute accegraves agrave toute la programmation
DEacutePENSES EN CONTENU
En 2019 Disney a deacutepenseacute 24 G$US pour lrsquoensemble du contenu et 71 G$US pour acqueacuterir les actifs de contenu de Fox
Apple deacutepensera 6 G$US la premiegravere anneacutee
Dans lrsquoensemble ATampT a consacreacute 14 G$US au contenu en 2018
Dans lrsquoensemble la socieacuteteacute megravere NBCUniversal a consacreacute 11 G$US au contenu en 2018
Jetons un coup drsquoœil aux sommes que les nouveaux protagonistes deacutepensent en contenu agrave la date de lancement de leur plateforme et aux droits drsquoabonnement qui seront exigeacutes
Agrave titre de comparaison preacutecisons que Netflix a consacreacute 15 mil-liards $US au contenu en 2019 et que ses tarifs commencent agrave 999 $ par mois au pays Amazon deacutepenserait pour sa part 6 mil-liards $US en contenu original les Canadiens doivent deacutebourser 799 $CA par mois pour srsquoabonner agrave Prime son service de livraison et de contenu
Nouveaux concurrents de Netflix et drsquoAmazon en diffusion en continu
En 2019 les entreprises meacutediatiques et de divertissement aux Eacutetats-Unis auraient deacutepenseacute plus de 120 milliards $US en contenu original selon une analyse de Variety Intelligence Platform
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laquo Depuis le lancement des chaicircnes drsquoAmazon de plus en plus de plateformes srsquointeacuteressent agrave lrsquoagreacutegation de contenu pour offrir aux consommateurs flexibiliteacute et commoditeacute notamment Roku Channel les chaicircnes drsquoApple TV et les fournisseurs de services de cacircble Au moment ougrave la guerre du streaming gagne en intensiteacute tout indique que la ldquoguerre de lrsquoagreacutegationrdquo srsquoaccentuera eacutegalement Tout le monde veut sa part du gacircteau mdash et surtout les fournisseurs drsquoaccegraves agrave Internet raquoEmily Groch laquo As streaming video services multiply the aggregation wars heat up raquo FierceVideo octobre 2019
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Au revoir lrsquoancien place agrave lrsquoancien
Les internautes ont deacutejagrave lrsquoem-barras du choix Ils en auront encore plus
Les annonces de lancements se multiplient depuis des mois services BET+ Pluto TV et Pluto TV Latino drsquoun autre geacuteant ameacutericain Viacom plate-forme documentaire de la BBC et Discovery ser-vice Salto de France Teacuteleacutevisions TF1 et M6hellip Au Canada le teacuteleacutediffuseur APTN (Aboriginal Peoples Television Network) ceacuteleacutebrait lrsquoanneacutee derniegravere ses 20 ans drsquoexistence et lanccedilait lumi une plateforme de videacuteo sur demande consacreacutee aux contenus autoch-tones laquo Aujourdrsquohui crsquoest le spectateur qui choisit raquo reacutesumait alors Monika Ille directrice drsquoAPTN Crsquoest pourquoi tant drsquoacteurs du milieu font le pari des ser-vices direct-to-consumer Lrsquoimportant crsquoest de nouer des relations directes avec ses clients
Mais cette prolifeacuteration de services ne risque-t-elle pas de confondre voire drsquoeacutepuiser les consomma-teurs Des signes avant-coureurs de cet eacutepuise-ment se faisaient deacutejagrave sentir sur le marcheacute ameacutericain au deacutebut de lrsquoanneacutee 2019 alors que les analystes drsquoAmpere Analysis observaient un ralentissement de la croissance du SVOD stacking soit le cumul de plusieurs abonnements Mecircme son de cloche dans les eacutetudes 2019 des firmes Deloitte United Talent Agency et GlobalWebIndex qui relevaient au prin-temps et agrave lrsquoautomne derniers certaines frustrations chez les consommateurs ameacutericains et britanniques
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laquo Malgreacute lrsquoeacutenorme taux drsquoadoption des services par abonnement les consommateurs expriment toujours des insatisfactions la plus grande eacutetant le coucirct lieacute agrave la gestion de plusieurs ser-vices Mecircme si les tarifs de certains services ne sont pas tregraves eacuteleveacutes ils srsquoaccumulent et de plus en plus de plateformes font actuellement leur apparition Jusqursquoagrave quel point les consom-mateurs voudront-ils plonger la main dans leurs poches pour obtenir du contenu [] Les for-faits regroupant plusieurs services offerts agrave moindre coucirct constituent lrsquoune des faccedilons de fideacuteliser les consommateurs et de leur en don-ner plus pour leur argentKatie Gilsenan laquo Is Entertainment Subscription Fatigue Setting In raquo GlobalWebIndex juillet 2019
Et oui les forfaits ou bouquets de chaicircnes offerts depuis long-temps par les distributeurs traditionnels de teacuteleacutevision payante renaissent de leurs cendres dans lrsquounivers numeacuterique Souvent deacutecrieacutes dans le passeacute en raison de leurs coucircts eacuteleveacutes et de leur manque de flexibiliteacute les forfaits sont de nouveau agrave lrsquoordre du jour compte tenu de la dispersion des contenus sur un nombre toujours croissant de services numeacuteriques concurrents Plusieurs forfaits 100 numeacuteriques sont offerts depuis un cer-tain temps que ce soit par lrsquoentremise de plateformes Web (Hulu+ Live TV YouTube TV Amazon Prime Video Channels) de lecteurs de diffusion en continu (Roku) ou de fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication et de teacuteleacutevision payante (Xfinity Flex de Comcast) Drsquoautres se sont ajouteacutes reacutecemment ou sont en cours de deacuteveloppement au Canada comme ailleurs
Initiatives reacutecentes de regroupement de servicesDes entreprises de tous les horizons (producteurs-teacuteleacutediffuseurs distribu-teurs de teacuteleacutevision payante fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication geacuteants du numeacuterique) expeacuterimentent avec les forfaits de contenus et de services en ligne Voici quelques exemples reacutecents
LES PRODUCTEURS-TEacuteLEacuteDIFFUSEURSregroupent leur contenu et leurs chaicircnes pour la distribution en ligne
Corus lance Stack TV un forfait de 12 chaicircnes sur Amazon Prime Canada
Disney offre un forfait qui comprend Disney+ ESPN+ et Hulu pour 1299 $US par mois
LES GEacuteANTS DES TECHNOLOGIEScreacuteent des forfaits de contenu pour fideacuteliser leurs utilisateurs
Apple envisagerait drsquooffrir degraves 2020 un superforfait qui comprendrait Apple News+ Apple TV+ et Apple Music
LES DISTRIBUTEURS DE TEacuteLEacuteVISION PAYANTEregroupent les services de teacuteleacute payante traditionnels et les services de contenu numeacuterique
Canal+ (France) et Sky Italia ont ajouteacute Netflix agrave leurs plateformes de teacuteleacute payante
Vodafone Espantildea offre un forfait qui comprend HBO Amazon et Netflix
LES FOURNISSEURS DE SERVICES DE TEacuteLEacuteCOMMUNICATIONajoutent des offres de contenu agrave leurs forfaits de services de teacuteleacutecommunication
T Mobile offre TVision Home qui comprend des possibiliteacutes de mise en forfait de Pandora iHeartRadio Amazon Prime Video Netflix et YouTube Kids Gracircce agrave un reacutecent partenariat plus de 80 millions de clients auront aussi accegraves agrave Quibi
Verizon a conclu une entente avec Disney en vue drsquooffrir gratuitement Disney+ agrave ses clients pendant un an
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CE Les jeunes plus nombreux
agrave srsquointeacuteresser aux forfaits
Aux Eacutetats-Unis
28 des adultes
sont plus susceptibles de srsquoabonner agrave une offre de streaming si celle-ci offre la possibiliteacute de grouper
plusieurs services
Chez les 18-29 ans cette proportion
grimpe agrave
45
Source | The Hollywood Reporter novembre 2019
Le retour des forfaits ou bundling dans les indus-tries des eacutecrans reflegravete une tendance qui touche plus largement lrsquoensemble des marcheacutes de consommation en ligne Pour accroicirctre leur avantage concurrentiel les deacutetaillants numeacuteriques tentent agrave la fois de gonfler leurs inventaires et de personnaliser lrsquoexpeacuterience uti-lisateur Autrement dit ils doivent diversifier leur offre pour eacutelargir leur bassin de clients mais acheminer le bon produit agrave chaque client selon ses attentes et ses goucircts individuels Certains analystes estiment que les modegraveles actuels de bundling calqueacutes sur les faccedilons de faire de la teacuteleacutevision payante tradition-nelle favorisent le volume de contenu au deacutetriment de la personnalisation Les forfaits de service offrent plus de choix certes mais pas neacutecessairement les bons choix le bon contenu au bon moment sur le bon eacutecran
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LrsquoInde un marcheacute agrave surveiller
Plusieurs entreprises canadiennes ont reacuteussi agrave se position-ner dans le marcheacute de lrsquoInde ces derniegraveres anneacutees Essential Media Group Squeeze Studio Animation Blue Ant Internatio-nal Wattpad QYOU Mediahellip
Un traiteacute de coproduction audiovisuelle avec le Canada et des accords commerciaux avec les provinces de lrsquoOntario et de la Colombie-Britannique sont eacutegalement en place Crsquoest drsquoailleurs en Colombie-Britannique que le groupe Zee Entertainment Enterprises le plus important teacuteleacutediffuseur priveacute drsquoInde a choisi drsquoeacutetablir une antenne de production internationale Zee Studios International qui produira des contenus pour les marcheacutes mondiaux
Les industries meacutediatiques canadiennes sont donc bien placeacutees pour faire des affaires en Inde mdash et vice versa Agrave bien des eacutegards les tendances en Inde et ailleurs dans le monde se ressemblent bien qursquoen Inde elles semblent beaucoup plus accentueacutees Jetez un coup drsquoœil aux donneacutees qui suivent et vous constaterez que les grandes tendances du laquo mobile bon marcheacute et local raquo y progressent agrave grand pas preacutedominance eacutecrasante de la videacuteo sur mobile tarification persuasive (incluant de nouvelles approches innovantes comme le sachet pricing et les abonnements laquo mobile seulement raquo agrave tarif reacuteduit) et agrave la diffeacuterence des marcheacutes occidentaux large avance des plateformes locales sur les services eacutetrangers
La tendance au bundling est elle aussi tregraves bien implanteacutee en Inde Une eacutetude reacutecente de la firme KPMG souligne plus particuliegraverement la multiplication des partenariats entre les plateformes de videacuteo en ligne tant locales qursquoeacutetrangegraveres et les fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication du pays Autre eacutevolution surprenante des plateformes concur-rentes srsquoassocient laquo Par exemple notent les auteurs de lrsquoeacutetude de KPMG Zee5 et Alt Balaji ont eacutetabli des ententes de partage du contenu pour creacuteer ensemble des œuvres originales en hindi qui seront preacutesenteacutees exclusivement sur les deux plateformes raquo
La reacutegion de lrsquoAsie-Pacifique est souvent agrave lrsquoavant-garde des nouvelles tendances en matiegravere de technologie et de consommation comme nous lrsquoeacutevoquions dans notre Rapport sur les tendances de 2017 La rapide mutation des meacutedias numeacuteriques et des teacuteleacutecom-munications en Inde laisserait-t-elle preacutesager lrsquoavenir des marcheacutes au Canada et ailleurs dans le monde Agrave suivrehellip
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550 millionsdrsquoabonneacutes aux services de videacuteo en ligne drsquoici 2023
220 millionsde consommateurs de contenus de langue anglaise
Au second rang agrave lrsquoeacutechelle mondiale en matiegravere de consommation de videacuteo en ligne par habitant
400 millionsde consommateurs drsquoeacutemissions jeunesse
440 millionsde consommateurs de jeux videacuteo en ligne drsquoici 2022
Donneacutees mobiles
les moins chegraveresdu monde
EN QUELQUES CHIFFRES
Le marcheacute de lrsquoInde
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Sources | FMC (novembre 2017) StatistaKPMG (aoucirct 2019) KPMGEros Now (septembre 2019) Quartz India (janvier 2019) The Verge (septembre 2019)
70 minjouren moyenne sur les plateformes de videacuteo en ligne (65 minjour au Canada)
80 deacuteclarent que leurs besoins en diver-tissement sont entiegraverement combleacutes en ligne
Preacutefegraverent les
plateformes locales comme Hotstar (racheteacutee par Disney) et JioTV (initiative de lrsquoentreprise de teacuteleacutecommunication locale Reliance Jio) agrave Netflix et Amazon Prime Video
87 de lrsquoensemble de leur consommation de videacuteo se fait sur mobile
30 visionnent sur les plateformes des fournisseurs de services Internet
Paient beaucoup moinsLes abonnements mensuels aux services eacutetrangers coucirctent moins cher qursquoailleurs (140 $US pour Apple TV 180 $US pour Amazone Prime Video et 280 $US pour Netflix) mais peinent agrave concurrencer les plateformes locales dont les tarifs peuvent descendre jusqursquoagrave 040 $US par mois
Profil des consommateurs de videacuteo en ligne en Inde
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Le meacutetavers numeacuterique le lieu de toutes les expeacuteriences
Avec son quart de milliard drsquoutilisateurs en majoriteacute des jeunes Fortnite deacuteveloppeacute par le stu-dio Epic Games srsquoimpose comme lrsquoun des grands pheacutenomegravenes culturels des derniegraveres anneacutees
Agrave lrsquoinstar de son rival Roblox Fortnite est agrave mi-chemin entre le jeu le reacuteseau social et le parc drsquoattractions On y joue on y consomme et on y creacutee des contenus on y rencontre des amis On y assiste mecircme agrave des concerts en direct en compagnie de millions drsquoautres spectateurs laquo Roblox et Fortnite sont des lieux reacutesume lrsquoentrepreneur numeacuterique Timmu Totildeke Il srsquoagit de veacuteritables mondes virtuels qui srsquoapparentent plus agrave des endroits physiques reacuteels qursquoaux jeux traditionnels raquo
Comme TikTok ces plateformes srsquoeacutelargissent progressivement pour offrir agrave leurs communau-teacutes de nouveaux contenus et surtout de nouvelles faccedilons de se les approprier et drsquointeragir Fortnite a inteacutegreacute de nombreuses marques populaires agrave son univers des habillages (skins) aux couleurs de la NFL des personnages des univers Marvel et John Wick ou encore une laquo icircle Weezer raquo ougrave lrsquoon pouvait eacutecouter les chansons du ceacutelegravebre groupe musical californien Lrsquoautomne dernier Fortnite srsquoest enrichi de fonctionnaliteacutes de chat vocal gracircce agrave lrsquoacquisition de lrsquoappli de chat pour adolescents Houseparty
Crsquoest au tour de Facebook de se lancer en 2020 dans lrsquoaventure de ces grands mondes vir-tuels Avec Horizon le geacuteant ameacutericain promet un vaste univers social immersif en reacutealiteacute virtuelle accessible sur les plateformes Oculus Quest et Rift On pourra mecircme y regarder des films
laquo Horizon part drsquoune place publique animeacutee ougrave les gens se rencontrent et socialisent pour srsquoeacutetendre sur un monde interconnecteacute qui per-met aux utilisateurs drsquoexplorer de nouveaux lieux de jouer agrave des jeux drsquoeacutetablir des communauteacutes et mecircme de creacuteer leurs propres nou-velles expeacuteriences raquoFacebook septembre 2019
laquo La reacutealisation la plus importante de Fortnite crsquoest peut-ecirctre le rocircle qursquoil est parvenu agrave jouer dans la vie de millions de personnes Pour les joueurs crsquoest un lieu social agrave freacutequenter au quotidien mdash un lieu numeacuterique pour flacircner ou se rencontrer apregraves lrsquoeacutecole qui transcende les quartiers les villes les pays et les continents [hellip] Pour beaucoup drsquoenfants et drsquoadultes Fortnite est un endroit pour passer du temps avec des proches et prendre des nouvelles de ses amis et de sa famille tout en jouant raquo Matthew Ball laquo Fortnite Is the Future but Probably Not for the Reasons You Think raquo REDEF feacutevrier 2019
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Fortnite Roblox
250 millions drsquoutilisateurs actifs par mois
100 millions drsquoutilisateurs actifs par mois
63 sont acircgeacutes de moins
de 25 ans
Auditoire principal
les 9-15 ans
6 agrave 10 heurespasseacutees chaque
semaine en moyenne sur la plateforme
Les enfants de moins de 13 ans passent plus de temps
sur Roblox que sur YouTube Netflix et Facebook
combineacutes
Pour certains entrepreneurs et futurologues les environne-ments comme Fortnite et Horizon preacutefigurent lrsquoavenir non pas du jeu de la reacutealiteacute virtuelle ou des meacutedias sociaux mais bien des plateformes et des interfaces informatiques elles-mecircmes au sens le plus large Ils seraient les premiegraveres eacutebauches drsquoun nouveau paradigme numeacuterique le laquo meacutetavers raquo qui remplacera le teacuteleacutephone intelligent et Internet tels que nous les connais-sons aujourdrsquohui Reste agrave savoir si cette vision se concreacutetisera vraiment et quand
Drsquoici lagrave la tendance actuelle est claire Pour des centaines de millions de personnes des jeunes en particulier les plateformes comme Twitch TikTok Fortnite et Roblox ne servent pas seu-lement agrave regarder du contenu sur un eacutecran Il srsquoagit de lieux ougrave aller passer du temps flacircner avec ses amis regarder du contenu et en creacuteer La technologie et le contenu nrsquoont jamais eacuteteacute aussi sociaux
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Le laquo meacutetavers raquo crsquoest quoi Lrsquoentrepreneur et investisseur Matthew Ball ancien chef de la strateacutegie drsquoAmazon Studios nous le reacutesume
laquo Le ldquomeacutetaversrdquo [hellip] est un lieu public virtuel creacuteeacute par la conver-gence entre une reacutealiteacute physique augmenteacutee et un espace virtuel persistant qui ne cesse jamais drsquoexister Dans sa forme la plus complegravete le meacutetavers srsquoeacutetendrait agrave la plupart des mondes vir-tuels voire agrave tous il serait fondamental aux expeacuteriences et aux interactions en reacutealiteacute augmenteacutee et constituerait un ldquoeacutequivalent numeacuteriquerdquo de la reacutealiteacute physique dans lequel tous les humains pourraient coexister simultaneacutement Crsquoest une eacutevolution drsquoInter-net Communeacutement on conccediloit le meacutetavers comme un monde qui ressemble agrave celui deacutecrit par Ernest Cline dans son roman Ready Player One (porteacute agrave lrsquoeacutecran par Steven Spielberg en 2018) [hellip]
[Tim Sweeney chef de la direction drsquoEpic Games] dit du meacutetavers qursquoil est en mesure de relier les humains entre eux drsquoune toute nouvelle faccedilon Mark Zuckerberg a souvent dit la mecircme chose crsquoest pourquoi il a fait lrsquoacquisition drsquoOculus ldquoSur le plan strateacutegique nous voulons construire la prochaine plateforme drsquoenvergure celle qui suivra le mobile [] [Oculus est un] pari agrave long terme sur lrsquoavenir de lrsquoinformatique [] Les environnements immersifs de la reacutealiteacute virtuelle et de la reacutealiteacute augmenteacutee feront bientocirct partie de la vie quotidiennerdquo raquo
Matthew Ball REDEF feacutevrier 2019
La diversification
fait bouger les choses
Au fur et agrave mesure qursquoils poursuivent leur expansion les geacuteants du numeacuterique comme Google Apple et Spotify cherchent agrave conqueacuterir de nouveaux territoires de contenu bouleversant les modegraveles drsquoaffaires des entreprises eacutetablies Comment ces modegraveles srsquoajuste-ront-ils Pleins feux sur deux secteurs dans la mire des geacuteants le jeu videacuteo et la baladodiffusion
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Comme dans les industries de la musique du film et de la teacuteleacutevision avant lui le secteur du jeu videacuteo voit la logique de lrsquoaccegraves mdash par opposition agrave celle de la possession mdash gagner peu agrave peu ses adeptes Jouer agrave un jeu videacuteo sera-t-il bientocirct aussi facile que drsquoeacutecou-ter une chanson sur Spotify ou de regarder une videacuteo sur YouTube Crsquoest lagrave toute la promesse du jeu videacuteo infonuagique (ou jeu agrave la demande cloud gaming en anglais)
Jeu videacuteo rueacutee vers le nuage
Ce qursquoest le jeu videacuteo infonuagique
Lrsquoexpression couvre plusieurs pratiques mais essentiel-lement le principe est le mecircme qursquoavec tout service de musique ou de videacuteo sur demande le jeu est stockeacute et exeacutecuteacute sur un serveur agrave distance puis diffuseacute en continu sur lrsquoappareil drsquoun utilisateur
Pour rendre tout cela plus concret imaginons une joueuse En attendant lrsquoautobus elle deacutecide drsquoessayer le dernier titre de son grand studio preacutefeacutereacute Elle sort son teacuteleacutephone intelligent et en moins de deux minutes entame lrsquoaventure Arriveacutee agrave la maison elle deacutepose son teacuteleacutephone allume son teacuteleacuteviseur intelligent et reprend le jeu ougrave elle lrsquoa laisseacute Sauf que deux heures plus tard le titre srsquoavegravere ennuyeux Pas grave son abonnement au service de jeu agrave la demande dudit studio lui donne accegraves agrave lrsquoentiegravereteacute de son catalogue ainsi qursquoagrave 100 heures de jeu par mois Agrave une autre eacutepoque elle aurait flambeacute quelques centaines mdash sinon quelques milliers mdash de dollars sur un ordinateur ou une console de jeu puis une autre centaine sur le jeu lui-mecircme et aurait attendu une heure ou deux son teacuteleacutechargement tout ccedila pour lrsquoabandonner deux heures plus tard
Mais tout ccedila crsquoest encore plus ou moins hors de porteacutee
2020 Agrave LrsquoAUBE DE LrsquoEgraveRE DU JEU VIDEacuteO DIFFUSEacute EN CONTINU
En 2019 plus de 25 milliards de joueurs ont collectivement deacutepenseacute quelque 1521 milliards $US en jeux videacuteo Avec un poids de 685 milliards le jeu mobile repreacutesente la part du lion de ce marcheacute Une eacutetude de GlobalWebIndex meneacutee dans 45 pays au second trimestre de 2019 montre drsquoailleurs que 715 des utilisa-teurs drsquoInternet acircgeacutes de 16 agrave 64 ans utilisent un teacuteleacutephone intelli-gent pour jouer agrave des jeux videacuteo Crsquoest donc dire qursquoil existe deacutejagrave un large bassin de joueurs sur mobile precircts agrave payer pour du contenu
En parallegravele la performance des systegravemes drsquoopeacuteration mobiles srsquoaf-fine constamment permettant aux deacuteveloppeurs de jeux drsquooffrir des expeacuteriences de meilleure qualiteacute et de publier des titres qui peuvent espeacuterer rivaliser avec la concurrence sur console et PC
Tout ccedila ouvre la porte agrave un avenir brillant pour le jeu videacuteo info-nuagique multiplateforme Zion Market Research preacutevoit drsquoailleurs une croissance annuelle de 27 au cours des six prochaines anneacutees pour le secteur avec des ventes preacutevues de plus de 69 milliards $US en 2026
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Il existe toutefois deux principaux deacutefis tech-nologiques agrave relever avant un deacutecollage en bonne et due forme du jeu videacuteo infonua-gique la performance reacuteseau et la consom-mation en donneacutees
Le premier est crucial en jeu videacuteo aucun joueur ne veut drsquoune expeacuterience saccadeacutee ou ralentie par une mauvaise connexion surtout dans le cadre drsquoun jeu multijoueur en ligne comme Fortnite ou League of Legends ougrave une connexion rapide et stable est cruciale
Le second est eacutevident si les forfaits mobiles agrave don-neacutees illimiteacutees sont la norme dans plusieurs marcheacutes ce nrsquoest pas le cas au Canada Prenons lrsquoexemple de Google Stadia la plateforme de jeu videacuteo info-nuagique deacutevoileacutee par le geacuteant du Web en 2019 Mecircme avec la configuration minimale recommandeacutee jouer agrave un jeu sur mobile pendant une heure grugerait quelque 45 GB de donneacutees selon PC Gamer De quoi seacuterieusement entamer sa limite mensuelle de donneacutees cellulaireshellip
Ici une solution point agrave lrsquohorizon la 5G analyseacutee dans le premier chapitre La nouvelle geacuteneacuteration de reacuteseaux cellulaires offrira aux joueurs une connexion infiniment plus rapide et plus stable ideacuteale pour le jeu videacuteo infonuagique entre autres Reste agrave voir si lrsquoarri-veacutee de la 5G sonnera le glas des limites de donneacutees cellulaires mensuelles
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Les principaux joueurs dans lrsquoaregravene du jeu videacuteo infonuagique
LES GEacuteANTS TECHNOLOGIQUES
Google Stadia1199 $ par mois
au Canada
Apple Arcade599 $ par mois
au CanadaMicrosoft xCloudEn deacuteveloppement
AmazonEn deacuteveloppement
selon plusieurs sources
LES GRANDS NOMS DU JEU VIDEacuteO LES laquo OUTSIDERS raquo
PlayStation Now de Sony1299 $ par mois au Canada
Uplay+ drsquoUbisoft1999 $ par mois au Canada
Project Atlas drsquoElectronic ArtsEn deacuteveloppement
Verizon GamingEn deacuteveloppement
WalmartEn exploration
selon plusieurs sources
LES JOUEURS PLACENT LEURS PIONS
De nombreux geacuteants du Web et du jeu videacuteo ont annonceacute leur incursion dans le cloud gaming au cours de la derniegravere anneacutee Que ce soit par un abonnement agrave une base de jeux teacuteleacutechargeables ou agrave un service de jeu infonuagique laquo natif raquo quelques premiers pas ont eacuteteacute accomplis au fil de la derniegravere anneacutee
Si lrsquoarriveacutee des geacuteants de la techno enclenche une course vers le nuage dans le milieu du jeu difficile de preacutevoir la rapiditeacute avec laquelle le jeu videacuteo info-nuagique sera adopteacute par les joueurs Pour le preacute-sident-directeur geacuteneacuteral de la firme de recherche DFC Intelligence David Cole cette technologie est loin de menacer la console car les modegraveles drsquoaf-faires restent agrave bacirctir Neacuteanmoins le cofondateur et preacutesident-directeur geacuteneacuteral drsquoUbisoft Yves Guillemot croit pour sa part que la prochaine geacuteneacuteration de consoles sera la derniegravere avant que lrsquoindustrie nrsquoem-brasse lrsquoinfonuagique
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INCIDENCES SUR LES MODEgraveLES DrsquoAFFAIRES
Le passage au nuage pourrait venir avec son lot drsquoavantages et de deacutefis pour les deacutetenteurs de pro-prieacuteteacute intellectuelle du milieu du jeu videacuteo Un eacutediteur deacutetenant sa propre plateforme de jeu videacuteo infonua-gique par abonnement pourrait par exemple reacutegula-riser ses revenus diminuant ainsi sa deacutependance agrave la peacuteriode cruciale des fecirctes Reste qursquoil faudra pouvoir rivaliser technologiquement mdash donc financiegraverement mdash avec les geacuteants des technologies Leurs services reposeront eux sur un reacuteseau international de ser-veurs agrave la fine pointe
Drsquoautres pourraient se positionner comme fournis-seurs de contenus pour les plateformes de jeu videacuteo infonuagique qui reacuteussiront agrave se deacutemarquer Sauf que le simple exemple de Google Stadia illustre ici une complication Google a ouvert agrave lrsquoautomne 2019 un studio de creacuteation deacutedieacute agrave alimenter sa plateforme en jeux de quoi reacuteduire la deacutependance de Stadia aux deacuteveloppeurs tiers
Verra-t-on lrsquoapparition drsquoun laquo Netflix du jeu raquo un agreacute-gateur pouvant eacuteviter aux joueurs drsquoavoir agrave srsquoabonner agrave plusieurs plateformes Si crsquoest le cas comment srsquoy eacutetablirait le partage des revenus
Facile de voir que nous sommes devant un champ des possibles mdash et un seacuterieux nombre de questions en suspens mdash en consideacuterant lrsquoeacutevolution des modegraveles drsquoaffaires de lrsquoindustrie du jeu videacuteo sous la lorgnette de lrsquoinfonuagique Lrsquoenjeu est particuliegraverement signi-ficatif pour le Canada consideacuterant lrsquoimportance de lrsquoindustrie du jeu videacuteo au pays
EN CHIFFRES
Lrsquoindustrie canadienne du jeu videacuteo
2019HAUSSE PAR RAPPORT Agrave 2017
INCIDENCE SUR LE PIB 45 milliards $ CA + 20
REVENUS ANTICIPEacuteS 36 milliards $ CA + 15
EMPLOIS DIRECTS (EacuteQUIVALENCE TEMPS PLEIN)
27 700 + 28
ENTREPRISES ACTIVES AU CANADA 692 + 16
Source | Entertainment Software Association of Canada 2019
86 des studios au Canada sont des PME de moins
de 26 employeacutes
84 de ces studios sont
de proprieacuteteacute canadienne
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Baladodiffusion Spotify bouscule lrsquoindustrie
Mecircme si la baladodiffusion ne repreacutesente qursquoune portion rela-tivement petite de lrsquoensemble de lrsquoindustrie meacutediatique aucun autre meacutedia ne suscite autant drsquoenthousiasme
Srsquoil ne fait nul doute que les auditeurs sont au rendez-vous et que les revenus publicitaires dans le secteur augmenteront lrsquoindustrie se trouve neacuteanmoins devant deux obstacles elle doit pouvoir convaincre les auditeurs de payer pour acceacuteder agrave du contenu et elle doit consolider sa capaciteacute agrave attirer les investisse-ments publicitaires
LA COURSE AUX ABONNEacuteS PAYANTS SPOTIFY JETTE UN PAVEacute DANS LA MARRE
Avec 248 millions drsquoutilisateurs mensuels dont 113 millions drsquoabonneacutes au service payant Spotify Premium au T3 2019 Spotify deacuterobe le tapis sous les pieds de bien des acteurs du milieu de la balado qui espegraverent moneacutetiser davantage leurs auditoires au moyen drsquoabonnements
Ses 113 millions drsquoauditeurs peuvent deacutesormais se servir de Spotify pour eacutecouter des balados sans publiciteacute De plus par lrsquoacquisition de Gimlet Media Spotify srsquoassure drsquoavoir sur sa plateforme le catalogue de lrsquoun des eacutediteurs les plus connus mdash et drsquoen tirer des exclu-siviteacutes Et crsquoest sans mentionner les seacuteries que la plateforme commande agrave des producteurs tiers dont Michelle et Barack Obama entre autres La strateacutegie de la plateforme semble fonctionner entre janvier et aoucirct 2019 lrsquoauditoire de balados de Spotify a presque doubleacute
Spotify est donc bien placeacute pour reacutecolter une grande part des revenus toujours croissants que les abonnements aux balados geacutenegraverent en partie gracircce agrave son offre audio consolideacutee On le sait la plateforme propose quelque 50 millions de chansons ce qui en fait un guichet de service unique pour lrsquoeacutecoute de contenu audio Drsquoautres modegraveles inteacutegreacutes semblables sont preacutesents au Canada notamment CBC Listen Ohdio et QUB radio qui offrent chacun leur propre seacutelection de contenu audio Cependant parmi ceux-ci aucun ne transforme lrsquoeacutecoute en argent par le truchement drsquoabonnements ni nrsquoheacuteberge du contenu qui nrsquoest pas le leur
Spotify nrsquoest pas le seul gros joueur agrave se positionner de plus en plus agressivement sur le mar-cheacute de la balado Apple Amazon et Luminary redoublent leurs efforts et leurs investissements
Quelques donneacutees sur la balado
Plus de
750 000 seacuteries creacuteeacutees
36 des adultes canadiens eacutecoutent au moins un eacutepisode par mois soit un bassin drsquoenviron 10 millions de personnes
Revenus publicitaires mondiaux de
16 milliard $USdrsquoici 2022
Outre la publiciteacute la balado se moneacutetise par toutes sortes de moyens abonnements produits deacuteriveacutes adaptations en seacuteries et films eacuteveacutenementiel pourboireshellip
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Facile drsquoentrevoir ici une surenchegravere de la part des plateformes pour attirer de grands noms afin de produire des balados exclusives pouvant justifier un abonnement Le risque la balkanisation drsquoun eacutecosystegraveme de distribution auparavant plus ouvert
Le modegravele drsquoaffaires des creacuteateurs et des eacutediteurs de balados devra srsquoadapter Deviendront-ils des fournisseurs de contenus pour des plateformes audio
APPLEfinance des seacuteries exclusives agrave Apple Podcasts plateforme drsquoeacutecoute la plus utiliseacutee agrave ce jour
LUMINARYlanceacutee lrsquoeacuteteacute dernier et financeacutee agrave hauteur de 100 millions $US deacutetient un catalogue exclusif dans lequel on trouve des personnaliteacutes telles que Trevor Noah Lena Dunham et Karamo Brown
GOOGLEa lanceacute sa propre application drsquoeacutecoute pour teacuteleacutephone Android systegraveme drsquoexploitation mobile le plus reacutepandu du monde et indexe deacutesormais des eacutepisodes de balados agrave ses reacutesultats de recherche Et crsquoest sans mentionner YouTube mdash la plateforme drsquoeacutecoute de balados la plus utiliseacutee du Canada
AMAZON AUDIBLEne les nomme pas laquo balados raquo mais ses Originals des contenus audio exclusifs sont produits en collaboration avec des gens de la trempe de Lorne Michaels et Reese Witherspoon et incluent des performances de Meryl Streep Peter Dinklage Audra McDonald et Aidy Bryant entre autres
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LA COURSE AUX DOLLARS PUBLICITAIRES VERS LA PROGRAMMATIQUE ET UNE MEILLEURE MESURABILITEacute
Lrsquoindustrie de la balado continue de tirer la majeure partie de ses revenus de la publiciteacute du moins pour lrsquoins-tant Mais le marcheacute publicitaire en baladodiffusion est loin drsquoecirctre aussi mature qursquoen videacuteo ou en affichage numeacuterique Les tarifs sont encore calculeacutes sur la base des teacuteleacutechargements (plutocirct que lrsquoeacutecoute reacuteelle) et la publiciteacute est toujours largement vendue de faccedilon traditionnelle Le placement publicitaire programmatique ne repreacutesentait que 13 des revenus publicitaires de lrsquoindustrie de la balado en 2018
Encore ici il y a fort agrave parier que crsquoest Spotify qui fera bouger les choses
La plateforme permet deacutejagrave agrave ses annonceurs de cibler les utilisateurs de son tiers de service gratuit en fonction des balados qursquoils eacutecoutent et opegravere deacutejagrave une place de marcheacute qui permet aux annonceurs et agences de facilement acheter du temps publicitaire audio La publiciteacute programmatique repreacutesentait deacutejagrave 20 des revenus de Spotify en mars 2019 Bien que la plateforme en soit toujours aux balbutiements de la programmatique en balado Julie Clarke directrice mondiale des ventes automatiseacutees de Spotify affirme que lrsquoentreprise explore les faccedilons de reacuteinventer son expeacuterience publicitaire en fonction de son arriveacutee dans ce secteur
Et en ce qui concerne la mesurabiliteacute de la performance des investissements publici-taires en balado il reste aussi des pas de geacuteants agrave accomplir pour passer du simple nombre de teacuteleacutechargements agrave quelque chose de beaucoup plus granulaire Ici il fau-dra peut-ecirctre attendre que les nouveaux geacuteants de la balado prennent leur erre drsquoaller
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laquo Nous verrons probablement beaucoup drsquoentreprises speacutecialiseacutees en mesure et analytique de balados avaleacutees par Spotify Apple et drsquoautres plateformes affirme Nicholas Quah fondateur de Hot Pod Les choses seront calmes pendant un an ou deux mais une fois que le marcheacute aura deacutecanteacute une autre vague drsquoacquisitions et de fusions se produira raquoNicholas Quah fondateur de Hot Pod
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Le retour des forfaits teacuteleacute version
20Preacuteparez-vous agrave davantage de choix de services de diffusion en continu dans lrsquoanneacutee agrave venir De nouvelles plateformes font leur entreacutee sur le marcheacute du contenu numeacuterique certaines pro-venant de tregraves grandes entreprises Les pro-ducteurs de contenu en beacuteneacuteficieront mais les consommateurs commenceront-ils agrave se sen-tir submergeacutes Beaucoup drsquointervenants des industries meacutediatiques croient qursquoil est temps de repenser mdash et de regrouper de nouveau mdash lrsquoexpeacuterience de contenu en ligne
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laquo Netflix la plateforme qui fait trembler les socieacuteteacutes meacutediatiques traditionnelles est le chef de file incontesteacute [hellip] Mais de nouveaux concurrents aux ressources financiegraveres colossales certains armeacutes de contenu incontournable veulent leur part du gacircteau raquoElizabeth Winkler laquo The Real Streaming Race Starts Now raquo The Wall Street Journal feacutevrier 2019
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Que les jeux du streaming commencent
Friends The Office les films et les seacuteries des univers Star Wars et Marvel jusqursquoagrave maintenant les abonneacutes canadiens de Netflix pouvaient visionner ces contenus agrave succegraves sur la ceacutelegravebre plate-forme ameacutericaine mais plus pour longtemps
Agrave lrsquoavenir bon nombre de ces œuvres populaires seront plutocirct offertes par les nouveaux services de videacuteo sur demande par abonnement (VSDA) lanceacutes par de gros concurrents Disney Apple et les grandes banniegraveres meacutedia des geacuteants des teacuteleacutecommunications ATampT (WarnerMedia) et Comcast (NBCUniversal) notamment
Pour bien des observateurs la laquo guerre du streaming raquo srsquoannonce plus acharneacutee que jamais Certes la concur-rence sur le marcheacute de la videacuteo en ligne est deacutejagrave feacuteroce Il existe des centaines de services par abonnement la plupart de petite ou moyenne envergure ou srsquoadressant agrave des auditoires de niche Plus de 300 plateformes sont drsquoores et deacutejagrave offertes aux Eacutetats-Unis Au Canada on preacutevoit qursquoune cinquantaine de services seront accessibles aux consommateurs cette anneacutee y compris les services canadiens comme Crave Club Illico Gem Toutv Extra APTN lumi ou encore OUTtv Mais ces services ne disposent pas des ressources de grandes multinationales comme Netflix et Amazon
Ce nrsquoest pas le cas des nouveaux acteurs ameacutericains qui font leur entreacutee dans lrsquoaregravene du streaming en 2019 et en 2020 Disney ATampT Comcast et Apple deacutetiennent les capitaux les marques et les catalogues de contenus neacutecessaires pour affronter Netflix et Amazon
Tandis que les deacutepenses srsquoemballent (concurrence pour les talents flambeacutee des investis-sements en contenus originaux et en acquisitions) le prix des abonnements lui demeure bas conseacutequence de la guerre que se livrent les titans mais aussi des attentes des consommateurs tregraves sensibles aux hausses de tarifs Netflix a perdu plus de 100 000 abonneacutes aux Eacutetats-Unis au second trimestre de 2019 le premier recul en pregraves drsquoune deacutecennie et nrsquoa pas atteint sa cible de nouveaux abonneacutes au trimestre suivant Au Canada on preacutedit une leacutegegravere diminution de la part de marcheacute de Netflix drsquoici 2023 tandis que la plateforme canadienne Crave gagne du terrain
La chasse aux bonnes vieilles sitcomsLes comeacutedies de situation marquantes des anneacutees 1990 et 2000 nrsquoont perdu ni de leur attrait ni de leur valeur marchande Les plate-formes de diffusion en ligne se les arrachent agrave coup de centaines de millions de dollars preuve de la pression exerceacutee par la concur-rence sur le prix des licences de streaming
425 millions $USpour Friends
500 millions $USpour Seinfeld
500 millions $USpour The Office
15 milliards $US(selon les estimations) pour les seacuteries The Big Bang Theory et Two and a Half Men
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Abonnements aux services de videacuteo sur
demande en 2024EN MILLIONS PREacuteVISIONS
Digital TV Research septembre 2019
Deacutepenser plus (en contenu) facturer moins (au consommateur) lrsquoenjeu est grand pour les petites et moyennes plateformes qui ne peuvent compter sur des dizaines de millions drsquoabonneacutes ou sur les revenus tireacutes drsquoautres activiteacutes par exemple le commerce eacutelectronique (Amazon) les ventes drsquoeacutequipements (Apple) le tourisme (Disney) ou les services de teacuteleacutecommunication (ATampT Comcast) Pour les produc-teurs de contenus cependant lrsquoarriveacutee de nouveaux concurrents de taille pourraient srsquoaveacuterer beacuteneacutefique plus drsquoacheteurs potentiels plus drsquoargent disponible Parmi ces acheteurs figure Quibi la plateforme attendue en 2020 de contenus en format court 100 mobile piloteacutee par Jeffrey Katzenberg et Meg Whitman figures leacutegendaires de Hollywood et de la Silicon Valley Financeacutee agrave coup de milliards Quibi srsquointeacuteresse aux talents canadiens et deacuteveloppe deacutejagrave des projets avec Bell Meacutedia et Look Mom Productions Drsquoautres producteurs canadiens pourraient bien voir leurs carnets de commandes se remplir dans les anneacutees agrave venir
Autres 238
Chine 291
Apple TV+ 13
Netflix 219
Disney+ 82
Amazon 127
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SOCIEacuteTEacute MEgraveRE
Disney Apple ATampT Comcast
LANCEMENT Novembre 2019
Novembre 2019
Mai 2020
Avril 2020 pour clients Comcast
Juillet 2020 partout aux Eacutetats-Unis
OFFERT AU CANADA
Oui Oui Oui
Le contenu sera offert aux abonneacutes de la plateforme Crave de Bell au Canada
Non annonceacute
TARIFS 899 $CA mois
599 $CAmois
Peacuteriode drsquoessai gratuite pendant un an offerte aux acheteurs de nouvel eacutequipement Apple
1499 $USmois aux Eacutetats-Unis
Gratuit pour certains clients de HBO et des services mobiles ou Internet drsquoATampT
Trois niveaux de prix
1 Gratuit Avec publiciteacute accegraves agrave une programmation limiteacutee
2 499$USmois Avec publiciteacute accegraves agrave toute la programmation Gratuit pour clients Comcast
3 999$USmois Sans publiciteacute accegraves agrave toute la programmation
DEacutePENSES EN CONTENU
En 2019 Disney a deacutepenseacute 24 G$US pour lrsquoensemble du contenu et 71 G$US pour acqueacuterir les actifs de contenu de Fox
Apple deacutepensera 6 G$US la premiegravere anneacutee
Dans lrsquoensemble ATampT a consacreacute 14 G$US au contenu en 2018
Dans lrsquoensemble la socieacuteteacute megravere NBCUniversal a consacreacute 11 G$US au contenu en 2018
Jetons un coup drsquoœil aux sommes que les nouveaux protagonistes deacutepensent en contenu agrave la date de lancement de leur plateforme et aux droits drsquoabonnement qui seront exigeacutes
Agrave titre de comparaison preacutecisons que Netflix a consacreacute 15 mil-liards $US au contenu en 2019 et que ses tarifs commencent agrave 999 $ par mois au pays Amazon deacutepenserait pour sa part 6 mil-liards $US en contenu original les Canadiens doivent deacutebourser 799 $CA par mois pour srsquoabonner agrave Prime son service de livraison et de contenu
Nouveaux concurrents de Netflix et drsquoAmazon en diffusion en continu
En 2019 les entreprises meacutediatiques et de divertissement aux Eacutetats-Unis auraient deacutepenseacute plus de 120 milliards $US en contenu original selon une analyse de Variety Intelligence Platform
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laquo Depuis le lancement des chaicircnes drsquoAmazon de plus en plus de plateformes srsquointeacuteressent agrave lrsquoagreacutegation de contenu pour offrir aux consommateurs flexibiliteacute et commoditeacute notamment Roku Channel les chaicircnes drsquoApple TV et les fournisseurs de services de cacircble Au moment ougrave la guerre du streaming gagne en intensiteacute tout indique que la ldquoguerre de lrsquoagreacutegationrdquo srsquoaccentuera eacutegalement Tout le monde veut sa part du gacircteau mdash et surtout les fournisseurs drsquoaccegraves agrave Internet raquoEmily Groch laquo As streaming video services multiply the aggregation wars heat up raquo FierceVideo octobre 2019
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Au revoir lrsquoancien place agrave lrsquoancien
Les internautes ont deacutejagrave lrsquoem-barras du choix Ils en auront encore plus
Les annonces de lancements se multiplient depuis des mois services BET+ Pluto TV et Pluto TV Latino drsquoun autre geacuteant ameacutericain Viacom plate-forme documentaire de la BBC et Discovery ser-vice Salto de France Teacuteleacutevisions TF1 et M6hellip Au Canada le teacuteleacutediffuseur APTN (Aboriginal Peoples Television Network) ceacuteleacutebrait lrsquoanneacutee derniegravere ses 20 ans drsquoexistence et lanccedilait lumi une plateforme de videacuteo sur demande consacreacutee aux contenus autoch-tones laquo Aujourdrsquohui crsquoest le spectateur qui choisit raquo reacutesumait alors Monika Ille directrice drsquoAPTN Crsquoest pourquoi tant drsquoacteurs du milieu font le pari des ser-vices direct-to-consumer Lrsquoimportant crsquoest de nouer des relations directes avec ses clients
Mais cette prolifeacuteration de services ne risque-t-elle pas de confondre voire drsquoeacutepuiser les consomma-teurs Des signes avant-coureurs de cet eacutepuise-ment se faisaient deacutejagrave sentir sur le marcheacute ameacutericain au deacutebut de lrsquoanneacutee 2019 alors que les analystes drsquoAmpere Analysis observaient un ralentissement de la croissance du SVOD stacking soit le cumul de plusieurs abonnements Mecircme son de cloche dans les eacutetudes 2019 des firmes Deloitte United Talent Agency et GlobalWebIndex qui relevaient au prin-temps et agrave lrsquoautomne derniers certaines frustrations chez les consommateurs ameacutericains et britanniques
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laquo Malgreacute lrsquoeacutenorme taux drsquoadoption des services par abonnement les consommateurs expriment toujours des insatisfactions la plus grande eacutetant le coucirct lieacute agrave la gestion de plusieurs ser-vices Mecircme si les tarifs de certains services ne sont pas tregraves eacuteleveacutes ils srsquoaccumulent et de plus en plus de plateformes font actuellement leur apparition Jusqursquoagrave quel point les consom-mateurs voudront-ils plonger la main dans leurs poches pour obtenir du contenu [] Les for-faits regroupant plusieurs services offerts agrave moindre coucirct constituent lrsquoune des faccedilons de fideacuteliser les consommateurs et de leur en don-ner plus pour leur argentKatie Gilsenan laquo Is Entertainment Subscription Fatigue Setting In raquo GlobalWebIndex juillet 2019
Et oui les forfaits ou bouquets de chaicircnes offerts depuis long-temps par les distributeurs traditionnels de teacuteleacutevision payante renaissent de leurs cendres dans lrsquounivers numeacuterique Souvent deacutecrieacutes dans le passeacute en raison de leurs coucircts eacuteleveacutes et de leur manque de flexibiliteacute les forfaits sont de nouveau agrave lrsquoordre du jour compte tenu de la dispersion des contenus sur un nombre toujours croissant de services numeacuteriques concurrents Plusieurs forfaits 100 numeacuteriques sont offerts depuis un cer-tain temps que ce soit par lrsquoentremise de plateformes Web (Hulu+ Live TV YouTube TV Amazon Prime Video Channels) de lecteurs de diffusion en continu (Roku) ou de fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication et de teacuteleacutevision payante (Xfinity Flex de Comcast) Drsquoautres se sont ajouteacutes reacutecemment ou sont en cours de deacuteveloppement au Canada comme ailleurs
Initiatives reacutecentes de regroupement de servicesDes entreprises de tous les horizons (producteurs-teacuteleacutediffuseurs distribu-teurs de teacuteleacutevision payante fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication geacuteants du numeacuterique) expeacuterimentent avec les forfaits de contenus et de services en ligne Voici quelques exemples reacutecents
LES PRODUCTEURS-TEacuteLEacuteDIFFUSEURSregroupent leur contenu et leurs chaicircnes pour la distribution en ligne
Corus lance Stack TV un forfait de 12 chaicircnes sur Amazon Prime Canada
Disney offre un forfait qui comprend Disney+ ESPN+ et Hulu pour 1299 $US par mois
LES GEacuteANTS DES TECHNOLOGIEScreacuteent des forfaits de contenu pour fideacuteliser leurs utilisateurs
Apple envisagerait drsquooffrir degraves 2020 un superforfait qui comprendrait Apple News+ Apple TV+ et Apple Music
LES DISTRIBUTEURS DE TEacuteLEacuteVISION PAYANTEregroupent les services de teacuteleacute payante traditionnels et les services de contenu numeacuterique
Canal+ (France) et Sky Italia ont ajouteacute Netflix agrave leurs plateformes de teacuteleacute payante
Vodafone Espantildea offre un forfait qui comprend HBO Amazon et Netflix
LES FOURNISSEURS DE SERVICES DE TEacuteLEacuteCOMMUNICATIONajoutent des offres de contenu agrave leurs forfaits de services de teacuteleacutecommunication
T Mobile offre TVision Home qui comprend des possibiliteacutes de mise en forfait de Pandora iHeartRadio Amazon Prime Video Netflix et YouTube Kids Gracircce agrave un reacutecent partenariat plus de 80 millions de clients auront aussi accegraves agrave Quibi
Verizon a conclu une entente avec Disney en vue drsquooffrir gratuitement Disney+ agrave ses clients pendant un an
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CE Les jeunes plus nombreux
agrave srsquointeacuteresser aux forfaits
Aux Eacutetats-Unis
28 des adultes
sont plus susceptibles de srsquoabonner agrave une offre de streaming si celle-ci offre la possibiliteacute de grouper
plusieurs services
Chez les 18-29 ans cette proportion
grimpe agrave
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Source | The Hollywood Reporter novembre 2019
Le retour des forfaits ou bundling dans les indus-tries des eacutecrans reflegravete une tendance qui touche plus largement lrsquoensemble des marcheacutes de consommation en ligne Pour accroicirctre leur avantage concurrentiel les deacutetaillants numeacuteriques tentent agrave la fois de gonfler leurs inventaires et de personnaliser lrsquoexpeacuterience uti-lisateur Autrement dit ils doivent diversifier leur offre pour eacutelargir leur bassin de clients mais acheminer le bon produit agrave chaque client selon ses attentes et ses goucircts individuels Certains analystes estiment que les modegraveles actuels de bundling calqueacutes sur les faccedilons de faire de la teacuteleacutevision payante tradition-nelle favorisent le volume de contenu au deacutetriment de la personnalisation Les forfaits de service offrent plus de choix certes mais pas neacutecessairement les bons choix le bon contenu au bon moment sur le bon eacutecran
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LrsquoInde un marcheacute agrave surveiller
Plusieurs entreprises canadiennes ont reacuteussi agrave se position-ner dans le marcheacute de lrsquoInde ces derniegraveres anneacutees Essential Media Group Squeeze Studio Animation Blue Ant Internatio-nal Wattpad QYOU Mediahellip
Un traiteacute de coproduction audiovisuelle avec le Canada et des accords commerciaux avec les provinces de lrsquoOntario et de la Colombie-Britannique sont eacutegalement en place Crsquoest drsquoailleurs en Colombie-Britannique que le groupe Zee Entertainment Enterprises le plus important teacuteleacutediffuseur priveacute drsquoInde a choisi drsquoeacutetablir une antenne de production internationale Zee Studios International qui produira des contenus pour les marcheacutes mondiaux
Les industries meacutediatiques canadiennes sont donc bien placeacutees pour faire des affaires en Inde mdash et vice versa Agrave bien des eacutegards les tendances en Inde et ailleurs dans le monde se ressemblent bien qursquoen Inde elles semblent beaucoup plus accentueacutees Jetez un coup drsquoœil aux donneacutees qui suivent et vous constaterez que les grandes tendances du laquo mobile bon marcheacute et local raquo y progressent agrave grand pas preacutedominance eacutecrasante de la videacuteo sur mobile tarification persuasive (incluant de nouvelles approches innovantes comme le sachet pricing et les abonnements laquo mobile seulement raquo agrave tarif reacuteduit) et agrave la diffeacuterence des marcheacutes occidentaux large avance des plateformes locales sur les services eacutetrangers
La tendance au bundling est elle aussi tregraves bien implanteacutee en Inde Une eacutetude reacutecente de la firme KPMG souligne plus particuliegraverement la multiplication des partenariats entre les plateformes de videacuteo en ligne tant locales qursquoeacutetrangegraveres et les fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication du pays Autre eacutevolution surprenante des plateformes concur-rentes srsquoassocient laquo Par exemple notent les auteurs de lrsquoeacutetude de KPMG Zee5 et Alt Balaji ont eacutetabli des ententes de partage du contenu pour creacuteer ensemble des œuvres originales en hindi qui seront preacutesenteacutees exclusivement sur les deux plateformes raquo
La reacutegion de lrsquoAsie-Pacifique est souvent agrave lrsquoavant-garde des nouvelles tendances en matiegravere de technologie et de consommation comme nous lrsquoeacutevoquions dans notre Rapport sur les tendances de 2017 La rapide mutation des meacutedias numeacuteriques et des teacuteleacutecom-munications en Inde laisserait-t-elle preacutesager lrsquoavenir des marcheacutes au Canada et ailleurs dans le monde Agrave suivrehellip
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550 millionsdrsquoabonneacutes aux services de videacuteo en ligne drsquoici 2023
220 millionsde consommateurs de contenus de langue anglaise
Au second rang agrave lrsquoeacutechelle mondiale en matiegravere de consommation de videacuteo en ligne par habitant
400 millionsde consommateurs drsquoeacutemissions jeunesse
440 millionsde consommateurs de jeux videacuteo en ligne drsquoici 2022
Donneacutees mobiles
les moins chegraveresdu monde
EN QUELQUES CHIFFRES
Le marcheacute de lrsquoInde
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Sources | FMC (novembre 2017) StatistaKPMG (aoucirct 2019) KPMGEros Now (septembre 2019) Quartz India (janvier 2019) The Verge (septembre 2019)
70 minjouren moyenne sur les plateformes de videacuteo en ligne (65 minjour au Canada)
80 deacuteclarent que leurs besoins en diver-tissement sont entiegraverement combleacutes en ligne
Preacutefegraverent les
plateformes locales comme Hotstar (racheteacutee par Disney) et JioTV (initiative de lrsquoentreprise de teacuteleacutecommunication locale Reliance Jio) agrave Netflix et Amazon Prime Video
87 de lrsquoensemble de leur consommation de videacuteo se fait sur mobile
30 visionnent sur les plateformes des fournisseurs de services Internet
Paient beaucoup moinsLes abonnements mensuels aux services eacutetrangers coucirctent moins cher qursquoailleurs (140 $US pour Apple TV 180 $US pour Amazone Prime Video et 280 $US pour Netflix) mais peinent agrave concurrencer les plateformes locales dont les tarifs peuvent descendre jusqursquoagrave 040 $US par mois
Profil des consommateurs de videacuteo en ligne en Inde
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Fortnite Roblox
250 millions drsquoutilisateurs actifs par mois
100 millions drsquoutilisateurs actifs par mois
63 sont acircgeacutes de moins
de 25 ans
Auditoire principal
les 9-15 ans
6 agrave 10 heurespasseacutees chaque
semaine en moyenne sur la plateforme
Les enfants de moins de 13 ans passent plus de temps
sur Roblox que sur YouTube Netflix et Facebook
combineacutes
Pour certains entrepreneurs et futurologues les environne-ments comme Fortnite et Horizon preacutefigurent lrsquoavenir non pas du jeu de la reacutealiteacute virtuelle ou des meacutedias sociaux mais bien des plateformes et des interfaces informatiques elles-mecircmes au sens le plus large Ils seraient les premiegraveres eacutebauches drsquoun nouveau paradigme numeacuterique le laquo meacutetavers raquo qui remplacera le teacuteleacutephone intelligent et Internet tels que nous les connais-sons aujourdrsquohui Reste agrave savoir si cette vision se concreacutetisera vraiment et quand
Drsquoici lagrave la tendance actuelle est claire Pour des centaines de millions de personnes des jeunes en particulier les plateformes comme Twitch TikTok Fortnite et Roblox ne servent pas seu-lement agrave regarder du contenu sur un eacutecran Il srsquoagit de lieux ougrave aller passer du temps flacircner avec ses amis regarder du contenu et en creacuteer La technologie et le contenu nrsquoont jamais eacuteteacute aussi sociaux
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Le laquo meacutetavers raquo crsquoest quoi Lrsquoentrepreneur et investisseur Matthew Ball ancien chef de la strateacutegie drsquoAmazon Studios nous le reacutesume
laquo Le ldquomeacutetaversrdquo [hellip] est un lieu public virtuel creacuteeacute par la conver-gence entre une reacutealiteacute physique augmenteacutee et un espace virtuel persistant qui ne cesse jamais drsquoexister Dans sa forme la plus complegravete le meacutetavers srsquoeacutetendrait agrave la plupart des mondes vir-tuels voire agrave tous il serait fondamental aux expeacuteriences et aux interactions en reacutealiteacute augmenteacutee et constituerait un ldquoeacutequivalent numeacuteriquerdquo de la reacutealiteacute physique dans lequel tous les humains pourraient coexister simultaneacutement Crsquoest une eacutevolution drsquoInter-net Communeacutement on conccediloit le meacutetavers comme un monde qui ressemble agrave celui deacutecrit par Ernest Cline dans son roman Ready Player One (porteacute agrave lrsquoeacutecran par Steven Spielberg en 2018) [hellip]
[Tim Sweeney chef de la direction drsquoEpic Games] dit du meacutetavers qursquoil est en mesure de relier les humains entre eux drsquoune toute nouvelle faccedilon Mark Zuckerberg a souvent dit la mecircme chose crsquoest pourquoi il a fait lrsquoacquisition drsquoOculus ldquoSur le plan strateacutegique nous voulons construire la prochaine plateforme drsquoenvergure celle qui suivra le mobile [] [Oculus est un] pari agrave long terme sur lrsquoavenir de lrsquoinformatique [] Les environnements immersifs de la reacutealiteacute virtuelle et de la reacutealiteacute augmenteacutee feront bientocirct partie de la vie quotidiennerdquo raquo
Matthew Ball REDEF feacutevrier 2019
La diversification
fait bouger les choses
Au fur et agrave mesure qursquoils poursuivent leur expansion les geacuteants du numeacuterique comme Google Apple et Spotify cherchent agrave conqueacuterir de nouveaux territoires de contenu bouleversant les modegraveles drsquoaffaires des entreprises eacutetablies Comment ces modegraveles srsquoajuste-ront-ils Pleins feux sur deux secteurs dans la mire des geacuteants le jeu videacuteo et la baladodiffusion
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Comme dans les industries de la musique du film et de la teacuteleacutevision avant lui le secteur du jeu videacuteo voit la logique de lrsquoaccegraves mdash par opposition agrave celle de la possession mdash gagner peu agrave peu ses adeptes Jouer agrave un jeu videacuteo sera-t-il bientocirct aussi facile que drsquoeacutecou-ter une chanson sur Spotify ou de regarder une videacuteo sur YouTube Crsquoest lagrave toute la promesse du jeu videacuteo infonuagique (ou jeu agrave la demande cloud gaming en anglais)
Jeu videacuteo rueacutee vers le nuage
Ce qursquoest le jeu videacuteo infonuagique
Lrsquoexpression couvre plusieurs pratiques mais essentiel-lement le principe est le mecircme qursquoavec tout service de musique ou de videacuteo sur demande le jeu est stockeacute et exeacutecuteacute sur un serveur agrave distance puis diffuseacute en continu sur lrsquoappareil drsquoun utilisateur
Pour rendre tout cela plus concret imaginons une joueuse En attendant lrsquoautobus elle deacutecide drsquoessayer le dernier titre de son grand studio preacutefeacutereacute Elle sort son teacuteleacutephone intelligent et en moins de deux minutes entame lrsquoaventure Arriveacutee agrave la maison elle deacutepose son teacuteleacutephone allume son teacuteleacuteviseur intelligent et reprend le jeu ougrave elle lrsquoa laisseacute Sauf que deux heures plus tard le titre srsquoavegravere ennuyeux Pas grave son abonnement au service de jeu agrave la demande dudit studio lui donne accegraves agrave lrsquoentiegravereteacute de son catalogue ainsi qursquoagrave 100 heures de jeu par mois Agrave une autre eacutepoque elle aurait flambeacute quelques centaines mdash sinon quelques milliers mdash de dollars sur un ordinateur ou une console de jeu puis une autre centaine sur le jeu lui-mecircme et aurait attendu une heure ou deux son teacuteleacutechargement tout ccedila pour lrsquoabandonner deux heures plus tard
Mais tout ccedila crsquoest encore plus ou moins hors de porteacutee
2020 Agrave LrsquoAUBE DE LrsquoEgraveRE DU JEU VIDEacuteO DIFFUSEacute EN CONTINU
En 2019 plus de 25 milliards de joueurs ont collectivement deacutepenseacute quelque 1521 milliards $US en jeux videacuteo Avec un poids de 685 milliards le jeu mobile repreacutesente la part du lion de ce marcheacute Une eacutetude de GlobalWebIndex meneacutee dans 45 pays au second trimestre de 2019 montre drsquoailleurs que 715 des utilisa-teurs drsquoInternet acircgeacutes de 16 agrave 64 ans utilisent un teacuteleacutephone intelli-gent pour jouer agrave des jeux videacuteo Crsquoest donc dire qursquoil existe deacutejagrave un large bassin de joueurs sur mobile precircts agrave payer pour du contenu
En parallegravele la performance des systegravemes drsquoopeacuteration mobiles srsquoaf-fine constamment permettant aux deacuteveloppeurs de jeux drsquooffrir des expeacuteriences de meilleure qualiteacute et de publier des titres qui peuvent espeacuterer rivaliser avec la concurrence sur console et PC
Tout ccedila ouvre la porte agrave un avenir brillant pour le jeu videacuteo info-nuagique multiplateforme Zion Market Research preacutevoit drsquoailleurs une croissance annuelle de 27 au cours des six prochaines anneacutees pour le secteur avec des ventes preacutevues de plus de 69 milliards $US en 2026
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Il existe toutefois deux principaux deacutefis tech-nologiques agrave relever avant un deacutecollage en bonne et due forme du jeu videacuteo infonua-gique la performance reacuteseau et la consom-mation en donneacutees
Le premier est crucial en jeu videacuteo aucun joueur ne veut drsquoune expeacuterience saccadeacutee ou ralentie par une mauvaise connexion surtout dans le cadre drsquoun jeu multijoueur en ligne comme Fortnite ou League of Legends ougrave une connexion rapide et stable est cruciale
Le second est eacutevident si les forfaits mobiles agrave don-neacutees illimiteacutees sont la norme dans plusieurs marcheacutes ce nrsquoest pas le cas au Canada Prenons lrsquoexemple de Google Stadia la plateforme de jeu videacuteo info-nuagique deacutevoileacutee par le geacuteant du Web en 2019 Mecircme avec la configuration minimale recommandeacutee jouer agrave un jeu sur mobile pendant une heure grugerait quelque 45 GB de donneacutees selon PC Gamer De quoi seacuterieusement entamer sa limite mensuelle de donneacutees cellulaireshellip
Ici une solution point agrave lrsquohorizon la 5G analyseacutee dans le premier chapitre La nouvelle geacuteneacuteration de reacuteseaux cellulaires offrira aux joueurs une connexion infiniment plus rapide et plus stable ideacuteale pour le jeu videacuteo infonuagique entre autres Reste agrave voir si lrsquoarri-veacutee de la 5G sonnera le glas des limites de donneacutees cellulaires mensuelles
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Les principaux joueurs dans lrsquoaregravene du jeu videacuteo infonuagique
LES GEacuteANTS TECHNOLOGIQUES
Google Stadia1199 $ par mois
au Canada
Apple Arcade599 $ par mois
au CanadaMicrosoft xCloudEn deacuteveloppement
AmazonEn deacuteveloppement
selon plusieurs sources
LES GRANDS NOMS DU JEU VIDEacuteO LES laquo OUTSIDERS raquo
PlayStation Now de Sony1299 $ par mois au Canada
Uplay+ drsquoUbisoft1999 $ par mois au Canada
Project Atlas drsquoElectronic ArtsEn deacuteveloppement
Verizon GamingEn deacuteveloppement
WalmartEn exploration
selon plusieurs sources
LES JOUEURS PLACENT LEURS PIONS
De nombreux geacuteants du Web et du jeu videacuteo ont annonceacute leur incursion dans le cloud gaming au cours de la derniegravere anneacutee Que ce soit par un abonnement agrave une base de jeux teacuteleacutechargeables ou agrave un service de jeu infonuagique laquo natif raquo quelques premiers pas ont eacuteteacute accomplis au fil de la derniegravere anneacutee
Si lrsquoarriveacutee des geacuteants de la techno enclenche une course vers le nuage dans le milieu du jeu difficile de preacutevoir la rapiditeacute avec laquelle le jeu videacuteo info-nuagique sera adopteacute par les joueurs Pour le preacute-sident-directeur geacuteneacuteral de la firme de recherche DFC Intelligence David Cole cette technologie est loin de menacer la console car les modegraveles drsquoaf-faires restent agrave bacirctir Neacuteanmoins le cofondateur et preacutesident-directeur geacuteneacuteral drsquoUbisoft Yves Guillemot croit pour sa part que la prochaine geacuteneacuteration de consoles sera la derniegravere avant que lrsquoindustrie nrsquoem-brasse lrsquoinfonuagique
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INCIDENCES SUR LES MODEgraveLES DrsquoAFFAIRES
Le passage au nuage pourrait venir avec son lot drsquoavantages et de deacutefis pour les deacutetenteurs de pro-prieacuteteacute intellectuelle du milieu du jeu videacuteo Un eacutediteur deacutetenant sa propre plateforme de jeu videacuteo infonua-gique par abonnement pourrait par exemple reacutegula-riser ses revenus diminuant ainsi sa deacutependance agrave la peacuteriode cruciale des fecirctes Reste qursquoil faudra pouvoir rivaliser technologiquement mdash donc financiegraverement mdash avec les geacuteants des technologies Leurs services reposeront eux sur un reacuteseau international de ser-veurs agrave la fine pointe
Drsquoautres pourraient se positionner comme fournis-seurs de contenus pour les plateformes de jeu videacuteo infonuagique qui reacuteussiront agrave se deacutemarquer Sauf que le simple exemple de Google Stadia illustre ici une complication Google a ouvert agrave lrsquoautomne 2019 un studio de creacuteation deacutedieacute agrave alimenter sa plateforme en jeux de quoi reacuteduire la deacutependance de Stadia aux deacuteveloppeurs tiers
Verra-t-on lrsquoapparition drsquoun laquo Netflix du jeu raquo un agreacute-gateur pouvant eacuteviter aux joueurs drsquoavoir agrave srsquoabonner agrave plusieurs plateformes Si crsquoest le cas comment srsquoy eacutetablirait le partage des revenus
Facile de voir que nous sommes devant un champ des possibles mdash et un seacuterieux nombre de questions en suspens mdash en consideacuterant lrsquoeacutevolution des modegraveles drsquoaffaires de lrsquoindustrie du jeu videacuteo sous la lorgnette de lrsquoinfonuagique Lrsquoenjeu est particuliegraverement signi-ficatif pour le Canada consideacuterant lrsquoimportance de lrsquoindustrie du jeu videacuteo au pays
EN CHIFFRES
Lrsquoindustrie canadienne du jeu videacuteo
2019HAUSSE PAR RAPPORT Agrave 2017
INCIDENCE SUR LE PIB 45 milliards $ CA + 20
REVENUS ANTICIPEacuteS 36 milliards $ CA + 15
EMPLOIS DIRECTS (EacuteQUIVALENCE TEMPS PLEIN)
27 700 + 28
ENTREPRISES ACTIVES AU CANADA 692 + 16
Source | Entertainment Software Association of Canada 2019
86 des studios au Canada sont des PME de moins
de 26 employeacutes
84 de ces studios sont
de proprieacuteteacute canadienne
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Baladodiffusion Spotify bouscule lrsquoindustrie
Mecircme si la baladodiffusion ne repreacutesente qursquoune portion rela-tivement petite de lrsquoensemble de lrsquoindustrie meacutediatique aucun autre meacutedia ne suscite autant drsquoenthousiasme
Srsquoil ne fait nul doute que les auditeurs sont au rendez-vous et que les revenus publicitaires dans le secteur augmenteront lrsquoindustrie se trouve neacuteanmoins devant deux obstacles elle doit pouvoir convaincre les auditeurs de payer pour acceacuteder agrave du contenu et elle doit consolider sa capaciteacute agrave attirer les investisse-ments publicitaires
LA COURSE AUX ABONNEacuteS PAYANTS SPOTIFY JETTE UN PAVEacute DANS LA MARRE
Avec 248 millions drsquoutilisateurs mensuels dont 113 millions drsquoabonneacutes au service payant Spotify Premium au T3 2019 Spotify deacuterobe le tapis sous les pieds de bien des acteurs du milieu de la balado qui espegraverent moneacutetiser davantage leurs auditoires au moyen drsquoabonnements
Ses 113 millions drsquoauditeurs peuvent deacutesormais se servir de Spotify pour eacutecouter des balados sans publiciteacute De plus par lrsquoacquisition de Gimlet Media Spotify srsquoassure drsquoavoir sur sa plateforme le catalogue de lrsquoun des eacutediteurs les plus connus mdash et drsquoen tirer des exclu-siviteacutes Et crsquoest sans mentionner les seacuteries que la plateforme commande agrave des producteurs tiers dont Michelle et Barack Obama entre autres La strateacutegie de la plateforme semble fonctionner entre janvier et aoucirct 2019 lrsquoauditoire de balados de Spotify a presque doubleacute
Spotify est donc bien placeacute pour reacutecolter une grande part des revenus toujours croissants que les abonnements aux balados geacutenegraverent en partie gracircce agrave son offre audio consolideacutee On le sait la plateforme propose quelque 50 millions de chansons ce qui en fait un guichet de service unique pour lrsquoeacutecoute de contenu audio Drsquoautres modegraveles inteacutegreacutes semblables sont preacutesents au Canada notamment CBC Listen Ohdio et QUB radio qui offrent chacun leur propre seacutelection de contenu audio Cependant parmi ceux-ci aucun ne transforme lrsquoeacutecoute en argent par le truchement drsquoabonnements ni nrsquoheacuteberge du contenu qui nrsquoest pas le leur
Spotify nrsquoest pas le seul gros joueur agrave se positionner de plus en plus agressivement sur le mar-cheacute de la balado Apple Amazon et Luminary redoublent leurs efforts et leurs investissements
Quelques donneacutees sur la balado
Plus de
750 000 seacuteries creacuteeacutees
36 des adultes canadiens eacutecoutent au moins un eacutepisode par mois soit un bassin drsquoenviron 10 millions de personnes
Revenus publicitaires mondiaux de
16 milliard $USdrsquoici 2022
Outre la publiciteacute la balado se moneacutetise par toutes sortes de moyens abonnements produits deacuteriveacutes adaptations en seacuteries et films eacuteveacutenementiel pourboireshellip
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Facile drsquoentrevoir ici une surenchegravere de la part des plateformes pour attirer de grands noms afin de produire des balados exclusives pouvant justifier un abonnement Le risque la balkanisation drsquoun eacutecosystegraveme de distribution auparavant plus ouvert
Le modegravele drsquoaffaires des creacuteateurs et des eacutediteurs de balados devra srsquoadapter Deviendront-ils des fournisseurs de contenus pour des plateformes audio
APPLEfinance des seacuteries exclusives agrave Apple Podcasts plateforme drsquoeacutecoute la plus utiliseacutee agrave ce jour
LUMINARYlanceacutee lrsquoeacuteteacute dernier et financeacutee agrave hauteur de 100 millions $US deacutetient un catalogue exclusif dans lequel on trouve des personnaliteacutes telles que Trevor Noah Lena Dunham et Karamo Brown
GOOGLEa lanceacute sa propre application drsquoeacutecoute pour teacuteleacutephone Android systegraveme drsquoexploitation mobile le plus reacutepandu du monde et indexe deacutesormais des eacutepisodes de balados agrave ses reacutesultats de recherche Et crsquoest sans mentionner YouTube mdash la plateforme drsquoeacutecoute de balados la plus utiliseacutee du Canada
AMAZON AUDIBLEne les nomme pas laquo balados raquo mais ses Originals des contenus audio exclusifs sont produits en collaboration avec des gens de la trempe de Lorne Michaels et Reese Witherspoon et incluent des performances de Meryl Streep Peter Dinklage Audra McDonald et Aidy Bryant entre autres
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LA COURSE AUX DOLLARS PUBLICITAIRES VERS LA PROGRAMMATIQUE ET UNE MEILLEURE MESURABILITEacute
Lrsquoindustrie de la balado continue de tirer la majeure partie de ses revenus de la publiciteacute du moins pour lrsquoins-tant Mais le marcheacute publicitaire en baladodiffusion est loin drsquoecirctre aussi mature qursquoen videacuteo ou en affichage numeacuterique Les tarifs sont encore calculeacutes sur la base des teacuteleacutechargements (plutocirct que lrsquoeacutecoute reacuteelle) et la publiciteacute est toujours largement vendue de faccedilon traditionnelle Le placement publicitaire programmatique ne repreacutesentait que 13 des revenus publicitaires de lrsquoindustrie de la balado en 2018
Encore ici il y a fort agrave parier que crsquoest Spotify qui fera bouger les choses
La plateforme permet deacutejagrave agrave ses annonceurs de cibler les utilisateurs de son tiers de service gratuit en fonction des balados qursquoils eacutecoutent et opegravere deacutejagrave une place de marcheacute qui permet aux annonceurs et agences de facilement acheter du temps publicitaire audio La publiciteacute programmatique repreacutesentait deacutejagrave 20 des revenus de Spotify en mars 2019 Bien que la plateforme en soit toujours aux balbutiements de la programmatique en balado Julie Clarke directrice mondiale des ventes automatiseacutees de Spotify affirme que lrsquoentreprise explore les faccedilons de reacuteinventer son expeacuterience publicitaire en fonction de son arriveacutee dans ce secteur
Et en ce qui concerne la mesurabiliteacute de la performance des investissements publici-taires en balado il reste aussi des pas de geacuteants agrave accomplir pour passer du simple nombre de teacuteleacutechargements agrave quelque chose de beaucoup plus granulaire Ici il fau-dra peut-ecirctre attendre que les nouveaux geacuteants de la balado prennent leur erre drsquoaller
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laquo Nous verrons probablement beaucoup drsquoentreprises speacutecialiseacutees en mesure et analytique de balados avaleacutees par Spotify Apple et drsquoautres plateformes affirme Nicholas Quah fondateur de Hot Pod Les choses seront calmes pendant un an ou deux mais une fois que le marcheacute aura deacutecanteacute une autre vague drsquoacquisitions et de fusions se produira raquoNicholas Quah fondateur de Hot Pod
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Le retour des forfaits teacuteleacute version
20Preacuteparez-vous agrave davantage de choix de services de diffusion en continu dans lrsquoanneacutee agrave venir De nouvelles plateformes font leur entreacutee sur le marcheacute du contenu numeacuterique certaines pro-venant de tregraves grandes entreprises Les pro-ducteurs de contenu en beacuteneacuteficieront mais les consommateurs commenceront-ils agrave se sen-tir submergeacutes Beaucoup drsquointervenants des industries meacutediatiques croient qursquoil est temps de repenser mdash et de regrouper de nouveau mdash lrsquoexpeacuterience de contenu en ligne
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laquo Netflix la plateforme qui fait trembler les socieacuteteacutes meacutediatiques traditionnelles est le chef de file incontesteacute [hellip] Mais de nouveaux concurrents aux ressources financiegraveres colossales certains armeacutes de contenu incontournable veulent leur part du gacircteau raquoElizabeth Winkler laquo The Real Streaming Race Starts Now raquo The Wall Street Journal feacutevrier 2019
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Que les jeux du streaming commencent
Friends The Office les films et les seacuteries des univers Star Wars et Marvel jusqursquoagrave maintenant les abonneacutes canadiens de Netflix pouvaient visionner ces contenus agrave succegraves sur la ceacutelegravebre plate-forme ameacutericaine mais plus pour longtemps
Agrave lrsquoavenir bon nombre de ces œuvres populaires seront plutocirct offertes par les nouveaux services de videacuteo sur demande par abonnement (VSDA) lanceacutes par de gros concurrents Disney Apple et les grandes banniegraveres meacutedia des geacuteants des teacuteleacutecommunications ATampT (WarnerMedia) et Comcast (NBCUniversal) notamment
Pour bien des observateurs la laquo guerre du streaming raquo srsquoannonce plus acharneacutee que jamais Certes la concur-rence sur le marcheacute de la videacuteo en ligne est deacutejagrave feacuteroce Il existe des centaines de services par abonnement la plupart de petite ou moyenne envergure ou srsquoadressant agrave des auditoires de niche Plus de 300 plateformes sont drsquoores et deacutejagrave offertes aux Eacutetats-Unis Au Canada on preacutevoit qursquoune cinquantaine de services seront accessibles aux consommateurs cette anneacutee y compris les services canadiens comme Crave Club Illico Gem Toutv Extra APTN lumi ou encore OUTtv Mais ces services ne disposent pas des ressources de grandes multinationales comme Netflix et Amazon
Ce nrsquoest pas le cas des nouveaux acteurs ameacutericains qui font leur entreacutee dans lrsquoaregravene du streaming en 2019 et en 2020 Disney ATampT Comcast et Apple deacutetiennent les capitaux les marques et les catalogues de contenus neacutecessaires pour affronter Netflix et Amazon
Tandis que les deacutepenses srsquoemballent (concurrence pour les talents flambeacutee des investis-sements en contenus originaux et en acquisitions) le prix des abonnements lui demeure bas conseacutequence de la guerre que se livrent les titans mais aussi des attentes des consommateurs tregraves sensibles aux hausses de tarifs Netflix a perdu plus de 100 000 abonneacutes aux Eacutetats-Unis au second trimestre de 2019 le premier recul en pregraves drsquoune deacutecennie et nrsquoa pas atteint sa cible de nouveaux abonneacutes au trimestre suivant Au Canada on preacutedit une leacutegegravere diminution de la part de marcheacute de Netflix drsquoici 2023 tandis que la plateforme canadienne Crave gagne du terrain
La chasse aux bonnes vieilles sitcomsLes comeacutedies de situation marquantes des anneacutees 1990 et 2000 nrsquoont perdu ni de leur attrait ni de leur valeur marchande Les plate-formes de diffusion en ligne se les arrachent agrave coup de centaines de millions de dollars preuve de la pression exerceacutee par la concur-rence sur le prix des licences de streaming
425 millions $USpour Friends
500 millions $USpour Seinfeld
500 millions $USpour The Office
15 milliards $US(selon les estimations) pour les seacuteries The Big Bang Theory et Two and a Half Men
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Abonnements aux services de videacuteo sur
demande en 2024EN MILLIONS PREacuteVISIONS
Digital TV Research septembre 2019
Deacutepenser plus (en contenu) facturer moins (au consommateur) lrsquoenjeu est grand pour les petites et moyennes plateformes qui ne peuvent compter sur des dizaines de millions drsquoabonneacutes ou sur les revenus tireacutes drsquoautres activiteacutes par exemple le commerce eacutelectronique (Amazon) les ventes drsquoeacutequipements (Apple) le tourisme (Disney) ou les services de teacuteleacutecommunication (ATampT Comcast) Pour les produc-teurs de contenus cependant lrsquoarriveacutee de nouveaux concurrents de taille pourraient srsquoaveacuterer beacuteneacutefique plus drsquoacheteurs potentiels plus drsquoargent disponible Parmi ces acheteurs figure Quibi la plateforme attendue en 2020 de contenus en format court 100 mobile piloteacutee par Jeffrey Katzenberg et Meg Whitman figures leacutegendaires de Hollywood et de la Silicon Valley Financeacutee agrave coup de milliards Quibi srsquointeacuteresse aux talents canadiens et deacuteveloppe deacutejagrave des projets avec Bell Meacutedia et Look Mom Productions Drsquoautres producteurs canadiens pourraient bien voir leurs carnets de commandes se remplir dans les anneacutees agrave venir
Autres 238
Chine 291
Apple TV+ 13
Netflix 219
Disney+ 82
Amazon 127
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SOCIEacuteTEacute MEgraveRE
Disney Apple ATampT Comcast
LANCEMENT Novembre 2019
Novembre 2019
Mai 2020
Avril 2020 pour clients Comcast
Juillet 2020 partout aux Eacutetats-Unis
OFFERT AU CANADA
Oui Oui Oui
Le contenu sera offert aux abonneacutes de la plateforme Crave de Bell au Canada
Non annonceacute
TARIFS 899 $CA mois
599 $CAmois
Peacuteriode drsquoessai gratuite pendant un an offerte aux acheteurs de nouvel eacutequipement Apple
1499 $USmois aux Eacutetats-Unis
Gratuit pour certains clients de HBO et des services mobiles ou Internet drsquoATampT
Trois niveaux de prix
1 Gratuit Avec publiciteacute accegraves agrave une programmation limiteacutee
2 499$USmois Avec publiciteacute accegraves agrave toute la programmation Gratuit pour clients Comcast
3 999$USmois Sans publiciteacute accegraves agrave toute la programmation
DEacutePENSES EN CONTENU
En 2019 Disney a deacutepenseacute 24 G$US pour lrsquoensemble du contenu et 71 G$US pour acqueacuterir les actifs de contenu de Fox
Apple deacutepensera 6 G$US la premiegravere anneacutee
Dans lrsquoensemble ATampT a consacreacute 14 G$US au contenu en 2018
Dans lrsquoensemble la socieacuteteacute megravere NBCUniversal a consacreacute 11 G$US au contenu en 2018
Jetons un coup drsquoœil aux sommes que les nouveaux protagonistes deacutepensent en contenu agrave la date de lancement de leur plateforme et aux droits drsquoabonnement qui seront exigeacutes
Agrave titre de comparaison preacutecisons que Netflix a consacreacute 15 mil-liards $US au contenu en 2019 et que ses tarifs commencent agrave 999 $ par mois au pays Amazon deacutepenserait pour sa part 6 mil-liards $US en contenu original les Canadiens doivent deacutebourser 799 $CA par mois pour srsquoabonner agrave Prime son service de livraison et de contenu
Nouveaux concurrents de Netflix et drsquoAmazon en diffusion en continu
En 2019 les entreprises meacutediatiques et de divertissement aux Eacutetats-Unis auraient deacutepenseacute plus de 120 milliards $US en contenu original selon une analyse de Variety Intelligence Platform
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laquo Depuis le lancement des chaicircnes drsquoAmazon de plus en plus de plateformes srsquointeacuteressent agrave lrsquoagreacutegation de contenu pour offrir aux consommateurs flexibiliteacute et commoditeacute notamment Roku Channel les chaicircnes drsquoApple TV et les fournisseurs de services de cacircble Au moment ougrave la guerre du streaming gagne en intensiteacute tout indique que la ldquoguerre de lrsquoagreacutegationrdquo srsquoaccentuera eacutegalement Tout le monde veut sa part du gacircteau mdash et surtout les fournisseurs drsquoaccegraves agrave Internet raquoEmily Groch laquo As streaming video services multiply the aggregation wars heat up raquo FierceVideo octobre 2019
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Au revoir lrsquoancien place agrave lrsquoancien
Les internautes ont deacutejagrave lrsquoem-barras du choix Ils en auront encore plus
Les annonces de lancements se multiplient depuis des mois services BET+ Pluto TV et Pluto TV Latino drsquoun autre geacuteant ameacutericain Viacom plate-forme documentaire de la BBC et Discovery ser-vice Salto de France Teacuteleacutevisions TF1 et M6hellip Au Canada le teacuteleacutediffuseur APTN (Aboriginal Peoples Television Network) ceacuteleacutebrait lrsquoanneacutee derniegravere ses 20 ans drsquoexistence et lanccedilait lumi une plateforme de videacuteo sur demande consacreacutee aux contenus autoch-tones laquo Aujourdrsquohui crsquoest le spectateur qui choisit raquo reacutesumait alors Monika Ille directrice drsquoAPTN Crsquoest pourquoi tant drsquoacteurs du milieu font le pari des ser-vices direct-to-consumer Lrsquoimportant crsquoest de nouer des relations directes avec ses clients
Mais cette prolifeacuteration de services ne risque-t-elle pas de confondre voire drsquoeacutepuiser les consomma-teurs Des signes avant-coureurs de cet eacutepuise-ment se faisaient deacutejagrave sentir sur le marcheacute ameacutericain au deacutebut de lrsquoanneacutee 2019 alors que les analystes drsquoAmpere Analysis observaient un ralentissement de la croissance du SVOD stacking soit le cumul de plusieurs abonnements Mecircme son de cloche dans les eacutetudes 2019 des firmes Deloitte United Talent Agency et GlobalWebIndex qui relevaient au prin-temps et agrave lrsquoautomne derniers certaines frustrations chez les consommateurs ameacutericains et britanniques
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laquo Malgreacute lrsquoeacutenorme taux drsquoadoption des services par abonnement les consommateurs expriment toujours des insatisfactions la plus grande eacutetant le coucirct lieacute agrave la gestion de plusieurs ser-vices Mecircme si les tarifs de certains services ne sont pas tregraves eacuteleveacutes ils srsquoaccumulent et de plus en plus de plateformes font actuellement leur apparition Jusqursquoagrave quel point les consom-mateurs voudront-ils plonger la main dans leurs poches pour obtenir du contenu [] Les for-faits regroupant plusieurs services offerts agrave moindre coucirct constituent lrsquoune des faccedilons de fideacuteliser les consommateurs et de leur en don-ner plus pour leur argentKatie Gilsenan laquo Is Entertainment Subscription Fatigue Setting In raquo GlobalWebIndex juillet 2019
Et oui les forfaits ou bouquets de chaicircnes offerts depuis long-temps par les distributeurs traditionnels de teacuteleacutevision payante renaissent de leurs cendres dans lrsquounivers numeacuterique Souvent deacutecrieacutes dans le passeacute en raison de leurs coucircts eacuteleveacutes et de leur manque de flexibiliteacute les forfaits sont de nouveau agrave lrsquoordre du jour compte tenu de la dispersion des contenus sur un nombre toujours croissant de services numeacuteriques concurrents Plusieurs forfaits 100 numeacuteriques sont offerts depuis un cer-tain temps que ce soit par lrsquoentremise de plateformes Web (Hulu+ Live TV YouTube TV Amazon Prime Video Channels) de lecteurs de diffusion en continu (Roku) ou de fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication et de teacuteleacutevision payante (Xfinity Flex de Comcast) Drsquoautres se sont ajouteacutes reacutecemment ou sont en cours de deacuteveloppement au Canada comme ailleurs
Initiatives reacutecentes de regroupement de servicesDes entreprises de tous les horizons (producteurs-teacuteleacutediffuseurs distribu-teurs de teacuteleacutevision payante fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication geacuteants du numeacuterique) expeacuterimentent avec les forfaits de contenus et de services en ligne Voici quelques exemples reacutecents
LES PRODUCTEURS-TEacuteLEacuteDIFFUSEURSregroupent leur contenu et leurs chaicircnes pour la distribution en ligne
Corus lance Stack TV un forfait de 12 chaicircnes sur Amazon Prime Canada
Disney offre un forfait qui comprend Disney+ ESPN+ et Hulu pour 1299 $US par mois
LES GEacuteANTS DES TECHNOLOGIEScreacuteent des forfaits de contenu pour fideacuteliser leurs utilisateurs
Apple envisagerait drsquooffrir degraves 2020 un superforfait qui comprendrait Apple News+ Apple TV+ et Apple Music
LES DISTRIBUTEURS DE TEacuteLEacuteVISION PAYANTEregroupent les services de teacuteleacute payante traditionnels et les services de contenu numeacuterique
Canal+ (France) et Sky Italia ont ajouteacute Netflix agrave leurs plateformes de teacuteleacute payante
Vodafone Espantildea offre un forfait qui comprend HBO Amazon et Netflix
LES FOURNISSEURS DE SERVICES DE TEacuteLEacuteCOMMUNICATIONajoutent des offres de contenu agrave leurs forfaits de services de teacuteleacutecommunication
T Mobile offre TVision Home qui comprend des possibiliteacutes de mise en forfait de Pandora iHeartRadio Amazon Prime Video Netflix et YouTube Kids Gracircce agrave un reacutecent partenariat plus de 80 millions de clients auront aussi accegraves agrave Quibi
Verizon a conclu une entente avec Disney en vue drsquooffrir gratuitement Disney+ agrave ses clients pendant un an
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CE Les jeunes plus nombreux
agrave srsquointeacuteresser aux forfaits
Aux Eacutetats-Unis
28 des adultes
sont plus susceptibles de srsquoabonner agrave une offre de streaming si celle-ci offre la possibiliteacute de grouper
plusieurs services
Chez les 18-29 ans cette proportion
grimpe agrave
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Source | The Hollywood Reporter novembre 2019
Le retour des forfaits ou bundling dans les indus-tries des eacutecrans reflegravete une tendance qui touche plus largement lrsquoensemble des marcheacutes de consommation en ligne Pour accroicirctre leur avantage concurrentiel les deacutetaillants numeacuteriques tentent agrave la fois de gonfler leurs inventaires et de personnaliser lrsquoexpeacuterience uti-lisateur Autrement dit ils doivent diversifier leur offre pour eacutelargir leur bassin de clients mais acheminer le bon produit agrave chaque client selon ses attentes et ses goucircts individuels Certains analystes estiment que les modegraveles actuels de bundling calqueacutes sur les faccedilons de faire de la teacuteleacutevision payante tradition-nelle favorisent le volume de contenu au deacutetriment de la personnalisation Les forfaits de service offrent plus de choix certes mais pas neacutecessairement les bons choix le bon contenu au bon moment sur le bon eacutecran
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LrsquoInde un marcheacute agrave surveiller
Plusieurs entreprises canadiennes ont reacuteussi agrave se position-ner dans le marcheacute de lrsquoInde ces derniegraveres anneacutees Essential Media Group Squeeze Studio Animation Blue Ant Internatio-nal Wattpad QYOU Mediahellip
Un traiteacute de coproduction audiovisuelle avec le Canada et des accords commerciaux avec les provinces de lrsquoOntario et de la Colombie-Britannique sont eacutegalement en place Crsquoest drsquoailleurs en Colombie-Britannique que le groupe Zee Entertainment Enterprises le plus important teacuteleacutediffuseur priveacute drsquoInde a choisi drsquoeacutetablir une antenne de production internationale Zee Studios International qui produira des contenus pour les marcheacutes mondiaux
Les industries meacutediatiques canadiennes sont donc bien placeacutees pour faire des affaires en Inde mdash et vice versa Agrave bien des eacutegards les tendances en Inde et ailleurs dans le monde se ressemblent bien qursquoen Inde elles semblent beaucoup plus accentueacutees Jetez un coup drsquoœil aux donneacutees qui suivent et vous constaterez que les grandes tendances du laquo mobile bon marcheacute et local raquo y progressent agrave grand pas preacutedominance eacutecrasante de la videacuteo sur mobile tarification persuasive (incluant de nouvelles approches innovantes comme le sachet pricing et les abonnements laquo mobile seulement raquo agrave tarif reacuteduit) et agrave la diffeacuterence des marcheacutes occidentaux large avance des plateformes locales sur les services eacutetrangers
La tendance au bundling est elle aussi tregraves bien implanteacutee en Inde Une eacutetude reacutecente de la firme KPMG souligne plus particuliegraverement la multiplication des partenariats entre les plateformes de videacuteo en ligne tant locales qursquoeacutetrangegraveres et les fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication du pays Autre eacutevolution surprenante des plateformes concur-rentes srsquoassocient laquo Par exemple notent les auteurs de lrsquoeacutetude de KPMG Zee5 et Alt Balaji ont eacutetabli des ententes de partage du contenu pour creacuteer ensemble des œuvres originales en hindi qui seront preacutesenteacutees exclusivement sur les deux plateformes raquo
La reacutegion de lrsquoAsie-Pacifique est souvent agrave lrsquoavant-garde des nouvelles tendances en matiegravere de technologie et de consommation comme nous lrsquoeacutevoquions dans notre Rapport sur les tendances de 2017 La rapide mutation des meacutedias numeacuteriques et des teacuteleacutecom-munications en Inde laisserait-t-elle preacutesager lrsquoavenir des marcheacutes au Canada et ailleurs dans le monde Agrave suivrehellip
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550 millionsdrsquoabonneacutes aux services de videacuteo en ligne drsquoici 2023
220 millionsde consommateurs de contenus de langue anglaise
Au second rang agrave lrsquoeacutechelle mondiale en matiegravere de consommation de videacuteo en ligne par habitant
400 millionsde consommateurs drsquoeacutemissions jeunesse
440 millionsde consommateurs de jeux videacuteo en ligne drsquoici 2022
Donneacutees mobiles
les moins chegraveresdu monde
EN QUELQUES CHIFFRES
Le marcheacute de lrsquoInde
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Sources | FMC (novembre 2017) StatistaKPMG (aoucirct 2019) KPMGEros Now (septembre 2019) Quartz India (janvier 2019) The Verge (septembre 2019)
70 minjouren moyenne sur les plateformes de videacuteo en ligne (65 minjour au Canada)
80 deacuteclarent que leurs besoins en diver-tissement sont entiegraverement combleacutes en ligne
Preacutefegraverent les
plateformes locales comme Hotstar (racheteacutee par Disney) et JioTV (initiative de lrsquoentreprise de teacuteleacutecommunication locale Reliance Jio) agrave Netflix et Amazon Prime Video
87 de lrsquoensemble de leur consommation de videacuteo se fait sur mobile
30 visionnent sur les plateformes des fournisseurs de services Internet
Paient beaucoup moinsLes abonnements mensuels aux services eacutetrangers coucirctent moins cher qursquoailleurs (140 $US pour Apple TV 180 $US pour Amazone Prime Video et 280 $US pour Netflix) mais peinent agrave concurrencer les plateformes locales dont les tarifs peuvent descendre jusqursquoagrave 040 $US par mois
Profil des consommateurs de videacuteo en ligne en Inde
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Le laquo meacutetavers raquo crsquoest quoi Lrsquoentrepreneur et investisseur Matthew Ball ancien chef de la strateacutegie drsquoAmazon Studios nous le reacutesume
laquo Le ldquomeacutetaversrdquo [hellip] est un lieu public virtuel creacuteeacute par la conver-gence entre une reacutealiteacute physique augmenteacutee et un espace virtuel persistant qui ne cesse jamais drsquoexister Dans sa forme la plus complegravete le meacutetavers srsquoeacutetendrait agrave la plupart des mondes vir-tuels voire agrave tous il serait fondamental aux expeacuteriences et aux interactions en reacutealiteacute augmenteacutee et constituerait un ldquoeacutequivalent numeacuteriquerdquo de la reacutealiteacute physique dans lequel tous les humains pourraient coexister simultaneacutement Crsquoest une eacutevolution drsquoInter-net Communeacutement on conccediloit le meacutetavers comme un monde qui ressemble agrave celui deacutecrit par Ernest Cline dans son roman Ready Player One (porteacute agrave lrsquoeacutecran par Steven Spielberg en 2018) [hellip]
[Tim Sweeney chef de la direction drsquoEpic Games] dit du meacutetavers qursquoil est en mesure de relier les humains entre eux drsquoune toute nouvelle faccedilon Mark Zuckerberg a souvent dit la mecircme chose crsquoest pourquoi il a fait lrsquoacquisition drsquoOculus ldquoSur le plan strateacutegique nous voulons construire la prochaine plateforme drsquoenvergure celle qui suivra le mobile [] [Oculus est un] pari agrave long terme sur lrsquoavenir de lrsquoinformatique [] Les environnements immersifs de la reacutealiteacute virtuelle et de la reacutealiteacute augmenteacutee feront bientocirct partie de la vie quotidiennerdquo raquo
Matthew Ball REDEF feacutevrier 2019
La diversification
fait bouger les choses
Au fur et agrave mesure qursquoils poursuivent leur expansion les geacuteants du numeacuterique comme Google Apple et Spotify cherchent agrave conqueacuterir de nouveaux territoires de contenu bouleversant les modegraveles drsquoaffaires des entreprises eacutetablies Comment ces modegraveles srsquoajuste-ront-ils Pleins feux sur deux secteurs dans la mire des geacuteants le jeu videacuteo et la baladodiffusion
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Comme dans les industries de la musique du film et de la teacuteleacutevision avant lui le secteur du jeu videacuteo voit la logique de lrsquoaccegraves mdash par opposition agrave celle de la possession mdash gagner peu agrave peu ses adeptes Jouer agrave un jeu videacuteo sera-t-il bientocirct aussi facile que drsquoeacutecou-ter une chanson sur Spotify ou de regarder une videacuteo sur YouTube Crsquoest lagrave toute la promesse du jeu videacuteo infonuagique (ou jeu agrave la demande cloud gaming en anglais)
Jeu videacuteo rueacutee vers le nuage
Ce qursquoest le jeu videacuteo infonuagique
Lrsquoexpression couvre plusieurs pratiques mais essentiel-lement le principe est le mecircme qursquoavec tout service de musique ou de videacuteo sur demande le jeu est stockeacute et exeacutecuteacute sur un serveur agrave distance puis diffuseacute en continu sur lrsquoappareil drsquoun utilisateur
Pour rendre tout cela plus concret imaginons une joueuse En attendant lrsquoautobus elle deacutecide drsquoessayer le dernier titre de son grand studio preacutefeacutereacute Elle sort son teacuteleacutephone intelligent et en moins de deux minutes entame lrsquoaventure Arriveacutee agrave la maison elle deacutepose son teacuteleacutephone allume son teacuteleacuteviseur intelligent et reprend le jeu ougrave elle lrsquoa laisseacute Sauf que deux heures plus tard le titre srsquoavegravere ennuyeux Pas grave son abonnement au service de jeu agrave la demande dudit studio lui donne accegraves agrave lrsquoentiegravereteacute de son catalogue ainsi qursquoagrave 100 heures de jeu par mois Agrave une autre eacutepoque elle aurait flambeacute quelques centaines mdash sinon quelques milliers mdash de dollars sur un ordinateur ou une console de jeu puis une autre centaine sur le jeu lui-mecircme et aurait attendu une heure ou deux son teacuteleacutechargement tout ccedila pour lrsquoabandonner deux heures plus tard
Mais tout ccedila crsquoest encore plus ou moins hors de porteacutee
2020 Agrave LrsquoAUBE DE LrsquoEgraveRE DU JEU VIDEacuteO DIFFUSEacute EN CONTINU
En 2019 plus de 25 milliards de joueurs ont collectivement deacutepenseacute quelque 1521 milliards $US en jeux videacuteo Avec un poids de 685 milliards le jeu mobile repreacutesente la part du lion de ce marcheacute Une eacutetude de GlobalWebIndex meneacutee dans 45 pays au second trimestre de 2019 montre drsquoailleurs que 715 des utilisa-teurs drsquoInternet acircgeacutes de 16 agrave 64 ans utilisent un teacuteleacutephone intelli-gent pour jouer agrave des jeux videacuteo Crsquoest donc dire qursquoil existe deacutejagrave un large bassin de joueurs sur mobile precircts agrave payer pour du contenu
En parallegravele la performance des systegravemes drsquoopeacuteration mobiles srsquoaf-fine constamment permettant aux deacuteveloppeurs de jeux drsquooffrir des expeacuteriences de meilleure qualiteacute et de publier des titres qui peuvent espeacuterer rivaliser avec la concurrence sur console et PC
Tout ccedila ouvre la porte agrave un avenir brillant pour le jeu videacuteo info-nuagique multiplateforme Zion Market Research preacutevoit drsquoailleurs une croissance annuelle de 27 au cours des six prochaines anneacutees pour le secteur avec des ventes preacutevues de plus de 69 milliards $US en 2026
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Il existe toutefois deux principaux deacutefis tech-nologiques agrave relever avant un deacutecollage en bonne et due forme du jeu videacuteo infonua-gique la performance reacuteseau et la consom-mation en donneacutees
Le premier est crucial en jeu videacuteo aucun joueur ne veut drsquoune expeacuterience saccadeacutee ou ralentie par une mauvaise connexion surtout dans le cadre drsquoun jeu multijoueur en ligne comme Fortnite ou League of Legends ougrave une connexion rapide et stable est cruciale
Le second est eacutevident si les forfaits mobiles agrave don-neacutees illimiteacutees sont la norme dans plusieurs marcheacutes ce nrsquoest pas le cas au Canada Prenons lrsquoexemple de Google Stadia la plateforme de jeu videacuteo info-nuagique deacutevoileacutee par le geacuteant du Web en 2019 Mecircme avec la configuration minimale recommandeacutee jouer agrave un jeu sur mobile pendant une heure grugerait quelque 45 GB de donneacutees selon PC Gamer De quoi seacuterieusement entamer sa limite mensuelle de donneacutees cellulaireshellip
Ici une solution point agrave lrsquohorizon la 5G analyseacutee dans le premier chapitre La nouvelle geacuteneacuteration de reacuteseaux cellulaires offrira aux joueurs une connexion infiniment plus rapide et plus stable ideacuteale pour le jeu videacuteo infonuagique entre autres Reste agrave voir si lrsquoarri-veacutee de la 5G sonnera le glas des limites de donneacutees cellulaires mensuelles
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Les principaux joueurs dans lrsquoaregravene du jeu videacuteo infonuagique
LES GEacuteANTS TECHNOLOGIQUES
Google Stadia1199 $ par mois
au Canada
Apple Arcade599 $ par mois
au CanadaMicrosoft xCloudEn deacuteveloppement
AmazonEn deacuteveloppement
selon plusieurs sources
LES GRANDS NOMS DU JEU VIDEacuteO LES laquo OUTSIDERS raquo
PlayStation Now de Sony1299 $ par mois au Canada
Uplay+ drsquoUbisoft1999 $ par mois au Canada
Project Atlas drsquoElectronic ArtsEn deacuteveloppement
Verizon GamingEn deacuteveloppement
WalmartEn exploration
selon plusieurs sources
LES JOUEURS PLACENT LEURS PIONS
De nombreux geacuteants du Web et du jeu videacuteo ont annonceacute leur incursion dans le cloud gaming au cours de la derniegravere anneacutee Que ce soit par un abonnement agrave une base de jeux teacuteleacutechargeables ou agrave un service de jeu infonuagique laquo natif raquo quelques premiers pas ont eacuteteacute accomplis au fil de la derniegravere anneacutee
Si lrsquoarriveacutee des geacuteants de la techno enclenche une course vers le nuage dans le milieu du jeu difficile de preacutevoir la rapiditeacute avec laquelle le jeu videacuteo info-nuagique sera adopteacute par les joueurs Pour le preacute-sident-directeur geacuteneacuteral de la firme de recherche DFC Intelligence David Cole cette technologie est loin de menacer la console car les modegraveles drsquoaf-faires restent agrave bacirctir Neacuteanmoins le cofondateur et preacutesident-directeur geacuteneacuteral drsquoUbisoft Yves Guillemot croit pour sa part que la prochaine geacuteneacuteration de consoles sera la derniegravere avant que lrsquoindustrie nrsquoem-brasse lrsquoinfonuagique
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INCIDENCES SUR LES MODEgraveLES DrsquoAFFAIRES
Le passage au nuage pourrait venir avec son lot drsquoavantages et de deacutefis pour les deacutetenteurs de pro-prieacuteteacute intellectuelle du milieu du jeu videacuteo Un eacutediteur deacutetenant sa propre plateforme de jeu videacuteo infonua-gique par abonnement pourrait par exemple reacutegula-riser ses revenus diminuant ainsi sa deacutependance agrave la peacuteriode cruciale des fecirctes Reste qursquoil faudra pouvoir rivaliser technologiquement mdash donc financiegraverement mdash avec les geacuteants des technologies Leurs services reposeront eux sur un reacuteseau international de ser-veurs agrave la fine pointe
Drsquoautres pourraient se positionner comme fournis-seurs de contenus pour les plateformes de jeu videacuteo infonuagique qui reacuteussiront agrave se deacutemarquer Sauf que le simple exemple de Google Stadia illustre ici une complication Google a ouvert agrave lrsquoautomne 2019 un studio de creacuteation deacutedieacute agrave alimenter sa plateforme en jeux de quoi reacuteduire la deacutependance de Stadia aux deacuteveloppeurs tiers
Verra-t-on lrsquoapparition drsquoun laquo Netflix du jeu raquo un agreacute-gateur pouvant eacuteviter aux joueurs drsquoavoir agrave srsquoabonner agrave plusieurs plateformes Si crsquoest le cas comment srsquoy eacutetablirait le partage des revenus
Facile de voir que nous sommes devant un champ des possibles mdash et un seacuterieux nombre de questions en suspens mdash en consideacuterant lrsquoeacutevolution des modegraveles drsquoaffaires de lrsquoindustrie du jeu videacuteo sous la lorgnette de lrsquoinfonuagique Lrsquoenjeu est particuliegraverement signi-ficatif pour le Canada consideacuterant lrsquoimportance de lrsquoindustrie du jeu videacuteo au pays
EN CHIFFRES
Lrsquoindustrie canadienne du jeu videacuteo
2019HAUSSE PAR RAPPORT Agrave 2017
INCIDENCE SUR LE PIB 45 milliards $ CA + 20
REVENUS ANTICIPEacuteS 36 milliards $ CA + 15
EMPLOIS DIRECTS (EacuteQUIVALENCE TEMPS PLEIN)
27 700 + 28
ENTREPRISES ACTIVES AU CANADA 692 + 16
Source | Entertainment Software Association of Canada 2019
86 des studios au Canada sont des PME de moins
de 26 employeacutes
84 de ces studios sont
de proprieacuteteacute canadienne
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Baladodiffusion Spotify bouscule lrsquoindustrie
Mecircme si la baladodiffusion ne repreacutesente qursquoune portion rela-tivement petite de lrsquoensemble de lrsquoindustrie meacutediatique aucun autre meacutedia ne suscite autant drsquoenthousiasme
Srsquoil ne fait nul doute que les auditeurs sont au rendez-vous et que les revenus publicitaires dans le secteur augmenteront lrsquoindustrie se trouve neacuteanmoins devant deux obstacles elle doit pouvoir convaincre les auditeurs de payer pour acceacuteder agrave du contenu et elle doit consolider sa capaciteacute agrave attirer les investisse-ments publicitaires
LA COURSE AUX ABONNEacuteS PAYANTS SPOTIFY JETTE UN PAVEacute DANS LA MARRE
Avec 248 millions drsquoutilisateurs mensuels dont 113 millions drsquoabonneacutes au service payant Spotify Premium au T3 2019 Spotify deacuterobe le tapis sous les pieds de bien des acteurs du milieu de la balado qui espegraverent moneacutetiser davantage leurs auditoires au moyen drsquoabonnements
Ses 113 millions drsquoauditeurs peuvent deacutesormais se servir de Spotify pour eacutecouter des balados sans publiciteacute De plus par lrsquoacquisition de Gimlet Media Spotify srsquoassure drsquoavoir sur sa plateforme le catalogue de lrsquoun des eacutediteurs les plus connus mdash et drsquoen tirer des exclu-siviteacutes Et crsquoest sans mentionner les seacuteries que la plateforme commande agrave des producteurs tiers dont Michelle et Barack Obama entre autres La strateacutegie de la plateforme semble fonctionner entre janvier et aoucirct 2019 lrsquoauditoire de balados de Spotify a presque doubleacute
Spotify est donc bien placeacute pour reacutecolter une grande part des revenus toujours croissants que les abonnements aux balados geacutenegraverent en partie gracircce agrave son offre audio consolideacutee On le sait la plateforme propose quelque 50 millions de chansons ce qui en fait un guichet de service unique pour lrsquoeacutecoute de contenu audio Drsquoautres modegraveles inteacutegreacutes semblables sont preacutesents au Canada notamment CBC Listen Ohdio et QUB radio qui offrent chacun leur propre seacutelection de contenu audio Cependant parmi ceux-ci aucun ne transforme lrsquoeacutecoute en argent par le truchement drsquoabonnements ni nrsquoheacuteberge du contenu qui nrsquoest pas le leur
Spotify nrsquoest pas le seul gros joueur agrave se positionner de plus en plus agressivement sur le mar-cheacute de la balado Apple Amazon et Luminary redoublent leurs efforts et leurs investissements
Quelques donneacutees sur la balado
Plus de
750 000 seacuteries creacuteeacutees
36 des adultes canadiens eacutecoutent au moins un eacutepisode par mois soit un bassin drsquoenviron 10 millions de personnes
Revenus publicitaires mondiaux de
16 milliard $USdrsquoici 2022
Outre la publiciteacute la balado se moneacutetise par toutes sortes de moyens abonnements produits deacuteriveacutes adaptations en seacuteries et films eacuteveacutenementiel pourboireshellip
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Facile drsquoentrevoir ici une surenchegravere de la part des plateformes pour attirer de grands noms afin de produire des balados exclusives pouvant justifier un abonnement Le risque la balkanisation drsquoun eacutecosystegraveme de distribution auparavant plus ouvert
Le modegravele drsquoaffaires des creacuteateurs et des eacutediteurs de balados devra srsquoadapter Deviendront-ils des fournisseurs de contenus pour des plateformes audio
APPLEfinance des seacuteries exclusives agrave Apple Podcasts plateforme drsquoeacutecoute la plus utiliseacutee agrave ce jour
LUMINARYlanceacutee lrsquoeacuteteacute dernier et financeacutee agrave hauteur de 100 millions $US deacutetient un catalogue exclusif dans lequel on trouve des personnaliteacutes telles que Trevor Noah Lena Dunham et Karamo Brown
GOOGLEa lanceacute sa propre application drsquoeacutecoute pour teacuteleacutephone Android systegraveme drsquoexploitation mobile le plus reacutepandu du monde et indexe deacutesormais des eacutepisodes de balados agrave ses reacutesultats de recherche Et crsquoest sans mentionner YouTube mdash la plateforme drsquoeacutecoute de balados la plus utiliseacutee du Canada
AMAZON AUDIBLEne les nomme pas laquo balados raquo mais ses Originals des contenus audio exclusifs sont produits en collaboration avec des gens de la trempe de Lorne Michaels et Reese Witherspoon et incluent des performances de Meryl Streep Peter Dinklage Audra McDonald et Aidy Bryant entre autres
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LA COURSE AUX DOLLARS PUBLICITAIRES VERS LA PROGRAMMATIQUE ET UNE MEILLEURE MESURABILITEacute
Lrsquoindustrie de la balado continue de tirer la majeure partie de ses revenus de la publiciteacute du moins pour lrsquoins-tant Mais le marcheacute publicitaire en baladodiffusion est loin drsquoecirctre aussi mature qursquoen videacuteo ou en affichage numeacuterique Les tarifs sont encore calculeacutes sur la base des teacuteleacutechargements (plutocirct que lrsquoeacutecoute reacuteelle) et la publiciteacute est toujours largement vendue de faccedilon traditionnelle Le placement publicitaire programmatique ne repreacutesentait que 13 des revenus publicitaires de lrsquoindustrie de la balado en 2018
Encore ici il y a fort agrave parier que crsquoest Spotify qui fera bouger les choses
La plateforme permet deacutejagrave agrave ses annonceurs de cibler les utilisateurs de son tiers de service gratuit en fonction des balados qursquoils eacutecoutent et opegravere deacutejagrave une place de marcheacute qui permet aux annonceurs et agences de facilement acheter du temps publicitaire audio La publiciteacute programmatique repreacutesentait deacutejagrave 20 des revenus de Spotify en mars 2019 Bien que la plateforme en soit toujours aux balbutiements de la programmatique en balado Julie Clarke directrice mondiale des ventes automatiseacutees de Spotify affirme que lrsquoentreprise explore les faccedilons de reacuteinventer son expeacuterience publicitaire en fonction de son arriveacutee dans ce secteur
Et en ce qui concerne la mesurabiliteacute de la performance des investissements publici-taires en balado il reste aussi des pas de geacuteants agrave accomplir pour passer du simple nombre de teacuteleacutechargements agrave quelque chose de beaucoup plus granulaire Ici il fau-dra peut-ecirctre attendre que les nouveaux geacuteants de la balado prennent leur erre drsquoaller
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laquo Nous verrons probablement beaucoup drsquoentreprises speacutecialiseacutees en mesure et analytique de balados avaleacutees par Spotify Apple et drsquoautres plateformes affirme Nicholas Quah fondateur de Hot Pod Les choses seront calmes pendant un an ou deux mais une fois que le marcheacute aura deacutecanteacute une autre vague drsquoacquisitions et de fusions se produira raquoNicholas Quah fondateur de Hot Pod
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Le retour des forfaits teacuteleacute version
20Preacuteparez-vous agrave davantage de choix de services de diffusion en continu dans lrsquoanneacutee agrave venir De nouvelles plateformes font leur entreacutee sur le marcheacute du contenu numeacuterique certaines pro-venant de tregraves grandes entreprises Les pro-ducteurs de contenu en beacuteneacuteficieront mais les consommateurs commenceront-ils agrave se sen-tir submergeacutes Beaucoup drsquointervenants des industries meacutediatiques croient qursquoil est temps de repenser mdash et de regrouper de nouveau mdash lrsquoexpeacuterience de contenu en ligne
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laquo Netflix la plateforme qui fait trembler les socieacuteteacutes meacutediatiques traditionnelles est le chef de file incontesteacute [hellip] Mais de nouveaux concurrents aux ressources financiegraveres colossales certains armeacutes de contenu incontournable veulent leur part du gacircteau raquoElizabeth Winkler laquo The Real Streaming Race Starts Now raquo The Wall Street Journal feacutevrier 2019
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Que les jeux du streaming commencent
Friends The Office les films et les seacuteries des univers Star Wars et Marvel jusqursquoagrave maintenant les abonneacutes canadiens de Netflix pouvaient visionner ces contenus agrave succegraves sur la ceacutelegravebre plate-forme ameacutericaine mais plus pour longtemps
Agrave lrsquoavenir bon nombre de ces œuvres populaires seront plutocirct offertes par les nouveaux services de videacuteo sur demande par abonnement (VSDA) lanceacutes par de gros concurrents Disney Apple et les grandes banniegraveres meacutedia des geacuteants des teacuteleacutecommunications ATampT (WarnerMedia) et Comcast (NBCUniversal) notamment
Pour bien des observateurs la laquo guerre du streaming raquo srsquoannonce plus acharneacutee que jamais Certes la concur-rence sur le marcheacute de la videacuteo en ligne est deacutejagrave feacuteroce Il existe des centaines de services par abonnement la plupart de petite ou moyenne envergure ou srsquoadressant agrave des auditoires de niche Plus de 300 plateformes sont drsquoores et deacutejagrave offertes aux Eacutetats-Unis Au Canada on preacutevoit qursquoune cinquantaine de services seront accessibles aux consommateurs cette anneacutee y compris les services canadiens comme Crave Club Illico Gem Toutv Extra APTN lumi ou encore OUTtv Mais ces services ne disposent pas des ressources de grandes multinationales comme Netflix et Amazon
Ce nrsquoest pas le cas des nouveaux acteurs ameacutericains qui font leur entreacutee dans lrsquoaregravene du streaming en 2019 et en 2020 Disney ATampT Comcast et Apple deacutetiennent les capitaux les marques et les catalogues de contenus neacutecessaires pour affronter Netflix et Amazon
Tandis que les deacutepenses srsquoemballent (concurrence pour les talents flambeacutee des investis-sements en contenus originaux et en acquisitions) le prix des abonnements lui demeure bas conseacutequence de la guerre que se livrent les titans mais aussi des attentes des consommateurs tregraves sensibles aux hausses de tarifs Netflix a perdu plus de 100 000 abonneacutes aux Eacutetats-Unis au second trimestre de 2019 le premier recul en pregraves drsquoune deacutecennie et nrsquoa pas atteint sa cible de nouveaux abonneacutes au trimestre suivant Au Canada on preacutedit une leacutegegravere diminution de la part de marcheacute de Netflix drsquoici 2023 tandis que la plateforme canadienne Crave gagne du terrain
La chasse aux bonnes vieilles sitcomsLes comeacutedies de situation marquantes des anneacutees 1990 et 2000 nrsquoont perdu ni de leur attrait ni de leur valeur marchande Les plate-formes de diffusion en ligne se les arrachent agrave coup de centaines de millions de dollars preuve de la pression exerceacutee par la concur-rence sur le prix des licences de streaming
425 millions $USpour Friends
500 millions $USpour Seinfeld
500 millions $USpour The Office
15 milliards $US(selon les estimations) pour les seacuteries The Big Bang Theory et Two and a Half Men
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Abonnements aux services de videacuteo sur
demande en 2024EN MILLIONS PREacuteVISIONS
Digital TV Research septembre 2019
Deacutepenser plus (en contenu) facturer moins (au consommateur) lrsquoenjeu est grand pour les petites et moyennes plateformes qui ne peuvent compter sur des dizaines de millions drsquoabonneacutes ou sur les revenus tireacutes drsquoautres activiteacutes par exemple le commerce eacutelectronique (Amazon) les ventes drsquoeacutequipements (Apple) le tourisme (Disney) ou les services de teacuteleacutecommunication (ATampT Comcast) Pour les produc-teurs de contenus cependant lrsquoarriveacutee de nouveaux concurrents de taille pourraient srsquoaveacuterer beacuteneacutefique plus drsquoacheteurs potentiels plus drsquoargent disponible Parmi ces acheteurs figure Quibi la plateforme attendue en 2020 de contenus en format court 100 mobile piloteacutee par Jeffrey Katzenberg et Meg Whitman figures leacutegendaires de Hollywood et de la Silicon Valley Financeacutee agrave coup de milliards Quibi srsquointeacuteresse aux talents canadiens et deacuteveloppe deacutejagrave des projets avec Bell Meacutedia et Look Mom Productions Drsquoautres producteurs canadiens pourraient bien voir leurs carnets de commandes se remplir dans les anneacutees agrave venir
Autres 238
Chine 291
Apple TV+ 13
Netflix 219
Disney+ 82
Amazon 127
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SOCIEacuteTEacute MEgraveRE
Disney Apple ATampT Comcast
LANCEMENT Novembre 2019
Novembre 2019
Mai 2020
Avril 2020 pour clients Comcast
Juillet 2020 partout aux Eacutetats-Unis
OFFERT AU CANADA
Oui Oui Oui
Le contenu sera offert aux abonneacutes de la plateforme Crave de Bell au Canada
Non annonceacute
TARIFS 899 $CA mois
599 $CAmois
Peacuteriode drsquoessai gratuite pendant un an offerte aux acheteurs de nouvel eacutequipement Apple
1499 $USmois aux Eacutetats-Unis
Gratuit pour certains clients de HBO et des services mobiles ou Internet drsquoATampT
Trois niveaux de prix
1 Gratuit Avec publiciteacute accegraves agrave une programmation limiteacutee
2 499$USmois Avec publiciteacute accegraves agrave toute la programmation Gratuit pour clients Comcast
3 999$USmois Sans publiciteacute accegraves agrave toute la programmation
DEacutePENSES EN CONTENU
En 2019 Disney a deacutepenseacute 24 G$US pour lrsquoensemble du contenu et 71 G$US pour acqueacuterir les actifs de contenu de Fox
Apple deacutepensera 6 G$US la premiegravere anneacutee
Dans lrsquoensemble ATampT a consacreacute 14 G$US au contenu en 2018
Dans lrsquoensemble la socieacuteteacute megravere NBCUniversal a consacreacute 11 G$US au contenu en 2018
Jetons un coup drsquoœil aux sommes que les nouveaux protagonistes deacutepensent en contenu agrave la date de lancement de leur plateforme et aux droits drsquoabonnement qui seront exigeacutes
Agrave titre de comparaison preacutecisons que Netflix a consacreacute 15 mil-liards $US au contenu en 2019 et que ses tarifs commencent agrave 999 $ par mois au pays Amazon deacutepenserait pour sa part 6 mil-liards $US en contenu original les Canadiens doivent deacutebourser 799 $CA par mois pour srsquoabonner agrave Prime son service de livraison et de contenu
Nouveaux concurrents de Netflix et drsquoAmazon en diffusion en continu
En 2019 les entreprises meacutediatiques et de divertissement aux Eacutetats-Unis auraient deacutepenseacute plus de 120 milliards $US en contenu original selon une analyse de Variety Intelligence Platform
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laquo Depuis le lancement des chaicircnes drsquoAmazon de plus en plus de plateformes srsquointeacuteressent agrave lrsquoagreacutegation de contenu pour offrir aux consommateurs flexibiliteacute et commoditeacute notamment Roku Channel les chaicircnes drsquoApple TV et les fournisseurs de services de cacircble Au moment ougrave la guerre du streaming gagne en intensiteacute tout indique que la ldquoguerre de lrsquoagreacutegationrdquo srsquoaccentuera eacutegalement Tout le monde veut sa part du gacircteau mdash et surtout les fournisseurs drsquoaccegraves agrave Internet raquoEmily Groch laquo As streaming video services multiply the aggregation wars heat up raquo FierceVideo octobre 2019
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Au revoir lrsquoancien place agrave lrsquoancien
Les internautes ont deacutejagrave lrsquoem-barras du choix Ils en auront encore plus
Les annonces de lancements se multiplient depuis des mois services BET+ Pluto TV et Pluto TV Latino drsquoun autre geacuteant ameacutericain Viacom plate-forme documentaire de la BBC et Discovery ser-vice Salto de France Teacuteleacutevisions TF1 et M6hellip Au Canada le teacuteleacutediffuseur APTN (Aboriginal Peoples Television Network) ceacuteleacutebrait lrsquoanneacutee derniegravere ses 20 ans drsquoexistence et lanccedilait lumi une plateforme de videacuteo sur demande consacreacutee aux contenus autoch-tones laquo Aujourdrsquohui crsquoest le spectateur qui choisit raquo reacutesumait alors Monika Ille directrice drsquoAPTN Crsquoest pourquoi tant drsquoacteurs du milieu font le pari des ser-vices direct-to-consumer Lrsquoimportant crsquoest de nouer des relations directes avec ses clients
Mais cette prolifeacuteration de services ne risque-t-elle pas de confondre voire drsquoeacutepuiser les consomma-teurs Des signes avant-coureurs de cet eacutepuise-ment se faisaient deacutejagrave sentir sur le marcheacute ameacutericain au deacutebut de lrsquoanneacutee 2019 alors que les analystes drsquoAmpere Analysis observaient un ralentissement de la croissance du SVOD stacking soit le cumul de plusieurs abonnements Mecircme son de cloche dans les eacutetudes 2019 des firmes Deloitte United Talent Agency et GlobalWebIndex qui relevaient au prin-temps et agrave lrsquoautomne derniers certaines frustrations chez les consommateurs ameacutericains et britanniques
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laquo Malgreacute lrsquoeacutenorme taux drsquoadoption des services par abonnement les consommateurs expriment toujours des insatisfactions la plus grande eacutetant le coucirct lieacute agrave la gestion de plusieurs ser-vices Mecircme si les tarifs de certains services ne sont pas tregraves eacuteleveacutes ils srsquoaccumulent et de plus en plus de plateformes font actuellement leur apparition Jusqursquoagrave quel point les consom-mateurs voudront-ils plonger la main dans leurs poches pour obtenir du contenu [] Les for-faits regroupant plusieurs services offerts agrave moindre coucirct constituent lrsquoune des faccedilons de fideacuteliser les consommateurs et de leur en don-ner plus pour leur argentKatie Gilsenan laquo Is Entertainment Subscription Fatigue Setting In raquo GlobalWebIndex juillet 2019
Et oui les forfaits ou bouquets de chaicircnes offerts depuis long-temps par les distributeurs traditionnels de teacuteleacutevision payante renaissent de leurs cendres dans lrsquounivers numeacuterique Souvent deacutecrieacutes dans le passeacute en raison de leurs coucircts eacuteleveacutes et de leur manque de flexibiliteacute les forfaits sont de nouveau agrave lrsquoordre du jour compte tenu de la dispersion des contenus sur un nombre toujours croissant de services numeacuteriques concurrents Plusieurs forfaits 100 numeacuteriques sont offerts depuis un cer-tain temps que ce soit par lrsquoentremise de plateformes Web (Hulu+ Live TV YouTube TV Amazon Prime Video Channels) de lecteurs de diffusion en continu (Roku) ou de fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication et de teacuteleacutevision payante (Xfinity Flex de Comcast) Drsquoautres se sont ajouteacutes reacutecemment ou sont en cours de deacuteveloppement au Canada comme ailleurs
Initiatives reacutecentes de regroupement de servicesDes entreprises de tous les horizons (producteurs-teacuteleacutediffuseurs distribu-teurs de teacuteleacutevision payante fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication geacuteants du numeacuterique) expeacuterimentent avec les forfaits de contenus et de services en ligne Voici quelques exemples reacutecents
LES PRODUCTEURS-TEacuteLEacuteDIFFUSEURSregroupent leur contenu et leurs chaicircnes pour la distribution en ligne
Corus lance Stack TV un forfait de 12 chaicircnes sur Amazon Prime Canada
Disney offre un forfait qui comprend Disney+ ESPN+ et Hulu pour 1299 $US par mois
LES GEacuteANTS DES TECHNOLOGIEScreacuteent des forfaits de contenu pour fideacuteliser leurs utilisateurs
Apple envisagerait drsquooffrir degraves 2020 un superforfait qui comprendrait Apple News+ Apple TV+ et Apple Music
LES DISTRIBUTEURS DE TEacuteLEacuteVISION PAYANTEregroupent les services de teacuteleacute payante traditionnels et les services de contenu numeacuterique
Canal+ (France) et Sky Italia ont ajouteacute Netflix agrave leurs plateformes de teacuteleacute payante
Vodafone Espantildea offre un forfait qui comprend HBO Amazon et Netflix
LES FOURNISSEURS DE SERVICES DE TEacuteLEacuteCOMMUNICATIONajoutent des offres de contenu agrave leurs forfaits de services de teacuteleacutecommunication
T Mobile offre TVision Home qui comprend des possibiliteacutes de mise en forfait de Pandora iHeartRadio Amazon Prime Video Netflix et YouTube Kids Gracircce agrave un reacutecent partenariat plus de 80 millions de clients auront aussi accegraves agrave Quibi
Verizon a conclu une entente avec Disney en vue drsquooffrir gratuitement Disney+ agrave ses clients pendant un an
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CE Les jeunes plus nombreux
agrave srsquointeacuteresser aux forfaits
Aux Eacutetats-Unis
28 des adultes
sont plus susceptibles de srsquoabonner agrave une offre de streaming si celle-ci offre la possibiliteacute de grouper
plusieurs services
Chez les 18-29 ans cette proportion
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Source | The Hollywood Reporter novembre 2019
Le retour des forfaits ou bundling dans les indus-tries des eacutecrans reflegravete une tendance qui touche plus largement lrsquoensemble des marcheacutes de consommation en ligne Pour accroicirctre leur avantage concurrentiel les deacutetaillants numeacuteriques tentent agrave la fois de gonfler leurs inventaires et de personnaliser lrsquoexpeacuterience uti-lisateur Autrement dit ils doivent diversifier leur offre pour eacutelargir leur bassin de clients mais acheminer le bon produit agrave chaque client selon ses attentes et ses goucircts individuels Certains analystes estiment que les modegraveles actuels de bundling calqueacutes sur les faccedilons de faire de la teacuteleacutevision payante tradition-nelle favorisent le volume de contenu au deacutetriment de la personnalisation Les forfaits de service offrent plus de choix certes mais pas neacutecessairement les bons choix le bon contenu au bon moment sur le bon eacutecran
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LrsquoInde un marcheacute agrave surveiller
Plusieurs entreprises canadiennes ont reacuteussi agrave se position-ner dans le marcheacute de lrsquoInde ces derniegraveres anneacutees Essential Media Group Squeeze Studio Animation Blue Ant Internatio-nal Wattpad QYOU Mediahellip
Un traiteacute de coproduction audiovisuelle avec le Canada et des accords commerciaux avec les provinces de lrsquoOntario et de la Colombie-Britannique sont eacutegalement en place Crsquoest drsquoailleurs en Colombie-Britannique que le groupe Zee Entertainment Enterprises le plus important teacuteleacutediffuseur priveacute drsquoInde a choisi drsquoeacutetablir une antenne de production internationale Zee Studios International qui produira des contenus pour les marcheacutes mondiaux
Les industries meacutediatiques canadiennes sont donc bien placeacutees pour faire des affaires en Inde mdash et vice versa Agrave bien des eacutegards les tendances en Inde et ailleurs dans le monde se ressemblent bien qursquoen Inde elles semblent beaucoup plus accentueacutees Jetez un coup drsquoœil aux donneacutees qui suivent et vous constaterez que les grandes tendances du laquo mobile bon marcheacute et local raquo y progressent agrave grand pas preacutedominance eacutecrasante de la videacuteo sur mobile tarification persuasive (incluant de nouvelles approches innovantes comme le sachet pricing et les abonnements laquo mobile seulement raquo agrave tarif reacuteduit) et agrave la diffeacuterence des marcheacutes occidentaux large avance des plateformes locales sur les services eacutetrangers
La tendance au bundling est elle aussi tregraves bien implanteacutee en Inde Une eacutetude reacutecente de la firme KPMG souligne plus particuliegraverement la multiplication des partenariats entre les plateformes de videacuteo en ligne tant locales qursquoeacutetrangegraveres et les fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication du pays Autre eacutevolution surprenante des plateformes concur-rentes srsquoassocient laquo Par exemple notent les auteurs de lrsquoeacutetude de KPMG Zee5 et Alt Balaji ont eacutetabli des ententes de partage du contenu pour creacuteer ensemble des œuvres originales en hindi qui seront preacutesenteacutees exclusivement sur les deux plateformes raquo
La reacutegion de lrsquoAsie-Pacifique est souvent agrave lrsquoavant-garde des nouvelles tendances en matiegravere de technologie et de consommation comme nous lrsquoeacutevoquions dans notre Rapport sur les tendances de 2017 La rapide mutation des meacutedias numeacuteriques et des teacuteleacutecom-munications en Inde laisserait-t-elle preacutesager lrsquoavenir des marcheacutes au Canada et ailleurs dans le monde Agrave suivrehellip
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550 millionsdrsquoabonneacutes aux services de videacuteo en ligne drsquoici 2023
220 millionsde consommateurs de contenus de langue anglaise
Au second rang agrave lrsquoeacutechelle mondiale en matiegravere de consommation de videacuteo en ligne par habitant
400 millionsde consommateurs drsquoeacutemissions jeunesse
440 millionsde consommateurs de jeux videacuteo en ligne drsquoici 2022
Donneacutees mobiles
les moins chegraveresdu monde
EN QUELQUES CHIFFRES
Le marcheacute de lrsquoInde
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Sources | FMC (novembre 2017) StatistaKPMG (aoucirct 2019) KPMGEros Now (septembre 2019) Quartz India (janvier 2019) The Verge (septembre 2019)
70 minjouren moyenne sur les plateformes de videacuteo en ligne (65 minjour au Canada)
80 deacuteclarent que leurs besoins en diver-tissement sont entiegraverement combleacutes en ligne
Preacutefegraverent les
plateformes locales comme Hotstar (racheteacutee par Disney) et JioTV (initiative de lrsquoentreprise de teacuteleacutecommunication locale Reliance Jio) agrave Netflix et Amazon Prime Video
87 de lrsquoensemble de leur consommation de videacuteo se fait sur mobile
30 visionnent sur les plateformes des fournisseurs de services Internet
Paient beaucoup moinsLes abonnements mensuels aux services eacutetrangers coucirctent moins cher qursquoailleurs (140 $US pour Apple TV 180 $US pour Amazone Prime Video et 280 $US pour Netflix) mais peinent agrave concurrencer les plateformes locales dont les tarifs peuvent descendre jusqursquoagrave 040 $US par mois
Profil des consommateurs de videacuteo en ligne en Inde
La diversification
fait bouger les choses
Au fur et agrave mesure qursquoils poursuivent leur expansion les geacuteants du numeacuterique comme Google Apple et Spotify cherchent agrave conqueacuterir de nouveaux territoires de contenu bouleversant les modegraveles drsquoaffaires des entreprises eacutetablies Comment ces modegraveles srsquoajuste-ront-ils Pleins feux sur deux secteurs dans la mire des geacuteants le jeu videacuteo et la baladodiffusion
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Comme dans les industries de la musique du film et de la teacuteleacutevision avant lui le secteur du jeu videacuteo voit la logique de lrsquoaccegraves mdash par opposition agrave celle de la possession mdash gagner peu agrave peu ses adeptes Jouer agrave un jeu videacuteo sera-t-il bientocirct aussi facile que drsquoeacutecou-ter une chanson sur Spotify ou de regarder une videacuteo sur YouTube Crsquoest lagrave toute la promesse du jeu videacuteo infonuagique (ou jeu agrave la demande cloud gaming en anglais)
Jeu videacuteo rueacutee vers le nuage
Ce qursquoest le jeu videacuteo infonuagique
Lrsquoexpression couvre plusieurs pratiques mais essentiel-lement le principe est le mecircme qursquoavec tout service de musique ou de videacuteo sur demande le jeu est stockeacute et exeacutecuteacute sur un serveur agrave distance puis diffuseacute en continu sur lrsquoappareil drsquoun utilisateur
Pour rendre tout cela plus concret imaginons une joueuse En attendant lrsquoautobus elle deacutecide drsquoessayer le dernier titre de son grand studio preacutefeacutereacute Elle sort son teacuteleacutephone intelligent et en moins de deux minutes entame lrsquoaventure Arriveacutee agrave la maison elle deacutepose son teacuteleacutephone allume son teacuteleacuteviseur intelligent et reprend le jeu ougrave elle lrsquoa laisseacute Sauf que deux heures plus tard le titre srsquoavegravere ennuyeux Pas grave son abonnement au service de jeu agrave la demande dudit studio lui donne accegraves agrave lrsquoentiegravereteacute de son catalogue ainsi qursquoagrave 100 heures de jeu par mois Agrave une autre eacutepoque elle aurait flambeacute quelques centaines mdash sinon quelques milliers mdash de dollars sur un ordinateur ou une console de jeu puis une autre centaine sur le jeu lui-mecircme et aurait attendu une heure ou deux son teacuteleacutechargement tout ccedila pour lrsquoabandonner deux heures plus tard
Mais tout ccedila crsquoest encore plus ou moins hors de porteacutee
2020 Agrave LrsquoAUBE DE LrsquoEgraveRE DU JEU VIDEacuteO DIFFUSEacute EN CONTINU
En 2019 plus de 25 milliards de joueurs ont collectivement deacutepenseacute quelque 1521 milliards $US en jeux videacuteo Avec un poids de 685 milliards le jeu mobile repreacutesente la part du lion de ce marcheacute Une eacutetude de GlobalWebIndex meneacutee dans 45 pays au second trimestre de 2019 montre drsquoailleurs que 715 des utilisa-teurs drsquoInternet acircgeacutes de 16 agrave 64 ans utilisent un teacuteleacutephone intelli-gent pour jouer agrave des jeux videacuteo Crsquoest donc dire qursquoil existe deacutejagrave un large bassin de joueurs sur mobile precircts agrave payer pour du contenu
En parallegravele la performance des systegravemes drsquoopeacuteration mobiles srsquoaf-fine constamment permettant aux deacuteveloppeurs de jeux drsquooffrir des expeacuteriences de meilleure qualiteacute et de publier des titres qui peuvent espeacuterer rivaliser avec la concurrence sur console et PC
Tout ccedila ouvre la porte agrave un avenir brillant pour le jeu videacuteo info-nuagique multiplateforme Zion Market Research preacutevoit drsquoailleurs une croissance annuelle de 27 au cours des six prochaines anneacutees pour le secteur avec des ventes preacutevues de plus de 69 milliards $US en 2026
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Il existe toutefois deux principaux deacutefis tech-nologiques agrave relever avant un deacutecollage en bonne et due forme du jeu videacuteo infonua-gique la performance reacuteseau et la consom-mation en donneacutees
Le premier est crucial en jeu videacuteo aucun joueur ne veut drsquoune expeacuterience saccadeacutee ou ralentie par une mauvaise connexion surtout dans le cadre drsquoun jeu multijoueur en ligne comme Fortnite ou League of Legends ougrave une connexion rapide et stable est cruciale
Le second est eacutevident si les forfaits mobiles agrave don-neacutees illimiteacutees sont la norme dans plusieurs marcheacutes ce nrsquoest pas le cas au Canada Prenons lrsquoexemple de Google Stadia la plateforme de jeu videacuteo info-nuagique deacutevoileacutee par le geacuteant du Web en 2019 Mecircme avec la configuration minimale recommandeacutee jouer agrave un jeu sur mobile pendant une heure grugerait quelque 45 GB de donneacutees selon PC Gamer De quoi seacuterieusement entamer sa limite mensuelle de donneacutees cellulaireshellip
Ici une solution point agrave lrsquohorizon la 5G analyseacutee dans le premier chapitre La nouvelle geacuteneacuteration de reacuteseaux cellulaires offrira aux joueurs une connexion infiniment plus rapide et plus stable ideacuteale pour le jeu videacuteo infonuagique entre autres Reste agrave voir si lrsquoarri-veacutee de la 5G sonnera le glas des limites de donneacutees cellulaires mensuelles
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Les principaux joueurs dans lrsquoaregravene du jeu videacuteo infonuagique
LES GEacuteANTS TECHNOLOGIQUES
Google Stadia1199 $ par mois
au Canada
Apple Arcade599 $ par mois
au CanadaMicrosoft xCloudEn deacuteveloppement
AmazonEn deacuteveloppement
selon plusieurs sources
LES GRANDS NOMS DU JEU VIDEacuteO LES laquo OUTSIDERS raquo
PlayStation Now de Sony1299 $ par mois au Canada
Uplay+ drsquoUbisoft1999 $ par mois au Canada
Project Atlas drsquoElectronic ArtsEn deacuteveloppement
Verizon GamingEn deacuteveloppement
WalmartEn exploration
selon plusieurs sources
LES JOUEURS PLACENT LEURS PIONS
De nombreux geacuteants du Web et du jeu videacuteo ont annonceacute leur incursion dans le cloud gaming au cours de la derniegravere anneacutee Que ce soit par un abonnement agrave une base de jeux teacuteleacutechargeables ou agrave un service de jeu infonuagique laquo natif raquo quelques premiers pas ont eacuteteacute accomplis au fil de la derniegravere anneacutee
Si lrsquoarriveacutee des geacuteants de la techno enclenche une course vers le nuage dans le milieu du jeu difficile de preacutevoir la rapiditeacute avec laquelle le jeu videacuteo info-nuagique sera adopteacute par les joueurs Pour le preacute-sident-directeur geacuteneacuteral de la firme de recherche DFC Intelligence David Cole cette technologie est loin de menacer la console car les modegraveles drsquoaf-faires restent agrave bacirctir Neacuteanmoins le cofondateur et preacutesident-directeur geacuteneacuteral drsquoUbisoft Yves Guillemot croit pour sa part que la prochaine geacuteneacuteration de consoles sera la derniegravere avant que lrsquoindustrie nrsquoem-brasse lrsquoinfonuagique
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INCIDENCES SUR LES MODEgraveLES DrsquoAFFAIRES
Le passage au nuage pourrait venir avec son lot drsquoavantages et de deacutefis pour les deacutetenteurs de pro-prieacuteteacute intellectuelle du milieu du jeu videacuteo Un eacutediteur deacutetenant sa propre plateforme de jeu videacuteo infonua-gique par abonnement pourrait par exemple reacutegula-riser ses revenus diminuant ainsi sa deacutependance agrave la peacuteriode cruciale des fecirctes Reste qursquoil faudra pouvoir rivaliser technologiquement mdash donc financiegraverement mdash avec les geacuteants des technologies Leurs services reposeront eux sur un reacuteseau international de ser-veurs agrave la fine pointe
Drsquoautres pourraient se positionner comme fournis-seurs de contenus pour les plateformes de jeu videacuteo infonuagique qui reacuteussiront agrave se deacutemarquer Sauf que le simple exemple de Google Stadia illustre ici une complication Google a ouvert agrave lrsquoautomne 2019 un studio de creacuteation deacutedieacute agrave alimenter sa plateforme en jeux de quoi reacuteduire la deacutependance de Stadia aux deacuteveloppeurs tiers
Verra-t-on lrsquoapparition drsquoun laquo Netflix du jeu raquo un agreacute-gateur pouvant eacuteviter aux joueurs drsquoavoir agrave srsquoabonner agrave plusieurs plateformes Si crsquoest le cas comment srsquoy eacutetablirait le partage des revenus
Facile de voir que nous sommes devant un champ des possibles mdash et un seacuterieux nombre de questions en suspens mdash en consideacuterant lrsquoeacutevolution des modegraveles drsquoaffaires de lrsquoindustrie du jeu videacuteo sous la lorgnette de lrsquoinfonuagique Lrsquoenjeu est particuliegraverement signi-ficatif pour le Canada consideacuterant lrsquoimportance de lrsquoindustrie du jeu videacuteo au pays
EN CHIFFRES
Lrsquoindustrie canadienne du jeu videacuteo
2019HAUSSE PAR RAPPORT Agrave 2017
INCIDENCE SUR LE PIB 45 milliards $ CA + 20
REVENUS ANTICIPEacuteS 36 milliards $ CA + 15
EMPLOIS DIRECTS (EacuteQUIVALENCE TEMPS PLEIN)
27 700 + 28
ENTREPRISES ACTIVES AU CANADA 692 + 16
Source | Entertainment Software Association of Canada 2019
86 des studios au Canada sont des PME de moins
de 26 employeacutes
84 de ces studios sont
de proprieacuteteacute canadienne
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Baladodiffusion Spotify bouscule lrsquoindustrie
Mecircme si la baladodiffusion ne repreacutesente qursquoune portion rela-tivement petite de lrsquoensemble de lrsquoindustrie meacutediatique aucun autre meacutedia ne suscite autant drsquoenthousiasme
Srsquoil ne fait nul doute que les auditeurs sont au rendez-vous et que les revenus publicitaires dans le secteur augmenteront lrsquoindustrie se trouve neacuteanmoins devant deux obstacles elle doit pouvoir convaincre les auditeurs de payer pour acceacuteder agrave du contenu et elle doit consolider sa capaciteacute agrave attirer les investisse-ments publicitaires
LA COURSE AUX ABONNEacuteS PAYANTS SPOTIFY JETTE UN PAVEacute DANS LA MARRE
Avec 248 millions drsquoutilisateurs mensuels dont 113 millions drsquoabonneacutes au service payant Spotify Premium au T3 2019 Spotify deacuterobe le tapis sous les pieds de bien des acteurs du milieu de la balado qui espegraverent moneacutetiser davantage leurs auditoires au moyen drsquoabonnements
Ses 113 millions drsquoauditeurs peuvent deacutesormais se servir de Spotify pour eacutecouter des balados sans publiciteacute De plus par lrsquoacquisition de Gimlet Media Spotify srsquoassure drsquoavoir sur sa plateforme le catalogue de lrsquoun des eacutediteurs les plus connus mdash et drsquoen tirer des exclu-siviteacutes Et crsquoest sans mentionner les seacuteries que la plateforme commande agrave des producteurs tiers dont Michelle et Barack Obama entre autres La strateacutegie de la plateforme semble fonctionner entre janvier et aoucirct 2019 lrsquoauditoire de balados de Spotify a presque doubleacute
Spotify est donc bien placeacute pour reacutecolter une grande part des revenus toujours croissants que les abonnements aux balados geacutenegraverent en partie gracircce agrave son offre audio consolideacutee On le sait la plateforme propose quelque 50 millions de chansons ce qui en fait un guichet de service unique pour lrsquoeacutecoute de contenu audio Drsquoautres modegraveles inteacutegreacutes semblables sont preacutesents au Canada notamment CBC Listen Ohdio et QUB radio qui offrent chacun leur propre seacutelection de contenu audio Cependant parmi ceux-ci aucun ne transforme lrsquoeacutecoute en argent par le truchement drsquoabonnements ni nrsquoheacuteberge du contenu qui nrsquoest pas le leur
Spotify nrsquoest pas le seul gros joueur agrave se positionner de plus en plus agressivement sur le mar-cheacute de la balado Apple Amazon et Luminary redoublent leurs efforts et leurs investissements
Quelques donneacutees sur la balado
Plus de
750 000 seacuteries creacuteeacutees
36 des adultes canadiens eacutecoutent au moins un eacutepisode par mois soit un bassin drsquoenviron 10 millions de personnes
Revenus publicitaires mondiaux de
16 milliard $USdrsquoici 2022
Outre la publiciteacute la balado se moneacutetise par toutes sortes de moyens abonnements produits deacuteriveacutes adaptations en seacuteries et films eacuteveacutenementiel pourboireshellip
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Facile drsquoentrevoir ici une surenchegravere de la part des plateformes pour attirer de grands noms afin de produire des balados exclusives pouvant justifier un abonnement Le risque la balkanisation drsquoun eacutecosystegraveme de distribution auparavant plus ouvert
Le modegravele drsquoaffaires des creacuteateurs et des eacutediteurs de balados devra srsquoadapter Deviendront-ils des fournisseurs de contenus pour des plateformes audio
APPLEfinance des seacuteries exclusives agrave Apple Podcasts plateforme drsquoeacutecoute la plus utiliseacutee agrave ce jour
LUMINARYlanceacutee lrsquoeacuteteacute dernier et financeacutee agrave hauteur de 100 millions $US deacutetient un catalogue exclusif dans lequel on trouve des personnaliteacutes telles que Trevor Noah Lena Dunham et Karamo Brown
GOOGLEa lanceacute sa propre application drsquoeacutecoute pour teacuteleacutephone Android systegraveme drsquoexploitation mobile le plus reacutepandu du monde et indexe deacutesormais des eacutepisodes de balados agrave ses reacutesultats de recherche Et crsquoest sans mentionner YouTube mdash la plateforme drsquoeacutecoute de balados la plus utiliseacutee du Canada
AMAZON AUDIBLEne les nomme pas laquo balados raquo mais ses Originals des contenus audio exclusifs sont produits en collaboration avec des gens de la trempe de Lorne Michaels et Reese Witherspoon et incluent des performances de Meryl Streep Peter Dinklage Audra McDonald et Aidy Bryant entre autres
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LA COURSE AUX DOLLARS PUBLICITAIRES VERS LA PROGRAMMATIQUE ET UNE MEILLEURE MESURABILITEacute
Lrsquoindustrie de la balado continue de tirer la majeure partie de ses revenus de la publiciteacute du moins pour lrsquoins-tant Mais le marcheacute publicitaire en baladodiffusion est loin drsquoecirctre aussi mature qursquoen videacuteo ou en affichage numeacuterique Les tarifs sont encore calculeacutes sur la base des teacuteleacutechargements (plutocirct que lrsquoeacutecoute reacuteelle) et la publiciteacute est toujours largement vendue de faccedilon traditionnelle Le placement publicitaire programmatique ne repreacutesentait que 13 des revenus publicitaires de lrsquoindustrie de la balado en 2018
Encore ici il y a fort agrave parier que crsquoest Spotify qui fera bouger les choses
La plateforme permet deacutejagrave agrave ses annonceurs de cibler les utilisateurs de son tiers de service gratuit en fonction des balados qursquoils eacutecoutent et opegravere deacutejagrave une place de marcheacute qui permet aux annonceurs et agences de facilement acheter du temps publicitaire audio La publiciteacute programmatique repreacutesentait deacutejagrave 20 des revenus de Spotify en mars 2019 Bien que la plateforme en soit toujours aux balbutiements de la programmatique en balado Julie Clarke directrice mondiale des ventes automatiseacutees de Spotify affirme que lrsquoentreprise explore les faccedilons de reacuteinventer son expeacuterience publicitaire en fonction de son arriveacutee dans ce secteur
Et en ce qui concerne la mesurabiliteacute de la performance des investissements publici-taires en balado il reste aussi des pas de geacuteants agrave accomplir pour passer du simple nombre de teacuteleacutechargements agrave quelque chose de beaucoup plus granulaire Ici il fau-dra peut-ecirctre attendre que les nouveaux geacuteants de la balado prennent leur erre drsquoaller
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laquo Nous verrons probablement beaucoup drsquoentreprises speacutecialiseacutees en mesure et analytique de balados avaleacutees par Spotify Apple et drsquoautres plateformes affirme Nicholas Quah fondateur de Hot Pod Les choses seront calmes pendant un an ou deux mais une fois que le marcheacute aura deacutecanteacute une autre vague drsquoacquisitions et de fusions se produira raquoNicholas Quah fondateur de Hot Pod
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Le retour des forfaits teacuteleacute version
20Preacuteparez-vous agrave davantage de choix de services de diffusion en continu dans lrsquoanneacutee agrave venir De nouvelles plateformes font leur entreacutee sur le marcheacute du contenu numeacuterique certaines pro-venant de tregraves grandes entreprises Les pro-ducteurs de contenu en beacuteneacuteficieront mais les consommateurs commenceront-ils agrave se sen-tir submergeacutes Beaucoup drsquointervenants des industries meacutediatiques croient qursquoil est temps de repenser mdash et de regrouper de nouveau mdash lrsquoexpeacuterience de contenu en ligne
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laquo Netflix la plateforme qui fait trembler les socieacuteteacutes meacutediatiques traditionnelles est le chef de file incontesteacute [hellip] Mais de nouveaux concurrents aux ressources financiegraveres colossales certains armeacutes de contenu incontournable veulent leur part du gacircteau raquoElizabeth Winkler laquo The Real Streaming Race Starts Now raquo The Wall Street Journal feacutevrier 2019
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Que les jeux du streaming commencent
Friends The Office les films et les seacuteries des univers Star Wars et Marvel jusqursquoagrave maintenant les abonneacutes canadiens de Netflix pouvaient visionner ces contenus agrave succegraves sur la ceacutelegravebre plate-forme ameacutericaine mais plus pour longtemps
Agrave lrsquoavenir bon nombre de ces œuvres populaires seront plutocirct offertes par les nouveaux services de videacuteo sur demande par abonnement (VSDA) lanceacutes par de gros concurrents Disney Apple et les grandes banniegraveres meacutedia des geacuteants des teacuteleacutecommunications ATampT (WarnerMedia) et Comcast (NBCUniversal) notamment
Pour bien des observateurs la laquo guerre du streaming raquo srsquoannonce plus acharneacutee que jamais Certes la concur-rence sur le marcheacute de la videacuteo en ligne est deacutejagrave feacuteroce Il existe des centaines de services par abonnement la plupart de petite ou moyenne envergure ou srsquoadressant agrave des auditoires de niche Plus de 300 plateformes sont drsquoores et deacutejagrave offertes aux Eacutetats-Unis Au Canada on preacutevoit qursquoune cinquantaine de services seront accessibles aux consommateurs cette anneacutee y compris les services canadiens comme Crave Club Illico Gem Toutv Extra APTN lumi ou encore OUTtv Mais ces services ne disposent pas des ressources de grandes multinationales comme Netflix et Amazon
Ce nrsquoest pas le cas des nouveaux acteurs ameacutericains qui font leur entreacutee dans lrsquoaregravene du streaming en 2019 et en 2020 Disney ATampT Comcast et Apple deacutetiennent les capitaux les marques et les catalogues de contenus neacutecessaires pour affronter Netflix et Amazon
Tandis que les deacutepenses srsquoemballent (concurrence pour les talents flambeacutee des investis-sements en contenus originaux et en acquisitions) le prix des abonnements lui demeure bas conseacutequence de la guerre que se livrent les titans mais aussi des attentes des consommateurs tregraves sensibles aux hausses de tarifs Netflix a perdu plus de 100 000 abonneacutes aux Eacutetats-Unis au second trimestre de 2019 le premier recul en pregraves drsquoune deacutecennie et nrsquoa pas atteint sa cible de nouveaux abonneacutes au trimestre suivant Au Canada on preacutedit une leacutegegravere diminution de la part de marcheacute de Netflix drsquoici 2023 tandis que la plateforme canadienne Crave gagne du terrain
La chasse aux bonnes vieilles sitcomsLes comeacutedies de situation marquantes des anneacutees 1990 et 2000 nrsquoont perdu ni de leur attrait ni de leur valeur marchande Les plate-formes de diffusion en ligne se les arrachent agrave coup de centaines de millions de dollars preuve de la pression exerceacutee par la concur-rence sur le prix des licences de streaming
425 millions $USpour Friends
500 millions $USpour Seinfeld
500 millions $USpour The Office
15 milliards $US(selon les estimations) pour les seacuteries The Big Bang Theory et Two and a Half Men
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Abonnements aux services de videacuteo sur
demande en 2024EN MILLIONS PREacuteVISIONS
Digital TV Research septembre 2019
Deacutepenser plus (en contenu) facturer moins (au consommateur) lrsquoenjeu est grand pour les petites et moyennes plateformes qui ne peuvent compter sur des dizaines de millions drsquoabonneacutes ou sur les revenus tireacutes drsquoautres activiteacutes par exemple le commerce eacutelectronique (Amazon) les ventes drsquoeacutequipements (Apple) le tourisme (Disney) ou les services de teacuteleacutecommunication (ATampT Comcast) Pour les produc-teurs de contenus cependant lrsquoarriveacutee de nouveaux concurrents de taille pourraient srsquoaveacuterer beacuteneacutefique plus drsquoacheteurs potentiels plus drsquoargent disponible Parmi ces acheteurs figure Quibi la plateforme attendue en 2020 de contenus en format court 100 mobile piloteacutee par Jeffrey Katzenberg et Meg Whitman figures leacutegendaires de Hollywood et de la Silicon Valley Financeacutee agrave coup de milliards Quibi srsquointeacuteresse aux talents canadiens et deacuteveloppe deacutejagrave des projets avec Bell Meacutedia et Look Mom Productions Drsquoautres producteurs canadiens pourraient bien voir leurs carnets de commandes se remplir dans les anneacutees agrave venir
Autres 238
Chine 291
Apple TV+ 13
Netflix 219
Disney+ 82
Amazon 127
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SOCIEacuteTEacute MEgraveRE
Disney Apple ATampT Comcast
LANCEMENT Novembre 2019
Novembre 2019
Mai 2020
Avril 2020 pour clients Comcast
Juillet 2020 partout aux Eacutetats-Unis
OFFERT AU CANADA
Oui Oui Oui
Le contenu sera offert aux abonneacutes de la plateforme Crave de Bell au Canada
Non annonceacute
TARIFS 899 $CA mois
599 $CAmois
Peacuteriode drsquoessai gratuite pendant un an offerte aux acheteurs de nouvel eacutequipement Apple
1499 $USmois aux Eacutetats-Unis
Gratuit pour certains clients de HBO et des services mobiles ou Internet drsquoATampT
Trois niveaux de prix
1 Gratuit Avec publiciteacute accegraves agrave une programmation limiteacutee
2 499$USmois Avec publiciteacute accegraves agrave toute la programmation Gratuit pour clients Comcast
3 999$USmois Sans publiciteacute accegraves agrave toute la programmation
DEacutePENSES EN CONTENU
En 2019 Disney a deacutepenseacute 24 G$US pour lrsquoensemble du contenu et 71 G$US pour acqueacuterir les actifs de contenu de Fox
Apple deacutepensera 6 G$US la premiegravere anneacutee
Dans lrsquoensemble ATampT a consacreacute 14 G$US au contenu en 2018
Dans lrsquoensemble la socieacuteteacute megravere NBCUniversal a consacreacute 11 G$US au contenu en 2018
Jetons un coup drsquoœil aux sommes que les nouveaux protagonistes deacutepensent en contenu agrave la date de lancement de leur plateforme et aux droits drsquoabonnement qui seront exigeacutes
Agrave titre de comparaison preacutecisons que Netflix a consacreacute 15 mil-liards $US au contenu en 2019 et que ses tarifs commencent agrave 999 $ par mois au pays Amazon deacutepenserait pour sa part 6 mil-liards $US en contenu original les Canadiens doivent deacutebourser 799 $CA par mois pour srsquoabonner agrave Prime son service de livraison et de contenu
Nouveaux concurrents de Netflix et drsquoAmazon en diffusion en continu
En 2019 les entreprises meacutediatiques et de divertissement aux Eacutetats-Unis auraient deacutepenseacute plus de 120 milliards $US en contenu original selon une analyse de Variety Intelligence Platform
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laquo Depuis le lancement des chaicircnes drsquoAmazon de plus en plus de plateformes srsquointeacuteressent agrave lrsquoagreacutegation de contenu pour offrir aux consommateurs flexibiliteacute et commoditeacute notamment Roku Channel les chaicircnes drsquoApple TV et les fournisseurs de services de cacircble Au moment ougrave la guerre du streaming gagne en intensiteacute tout indique que la ldquoguerre de lrsquoagreacutegationrdquo srsquoaccentuera eacutegalement Tout le monde veut sa part du gacircteau mdash et surtout les fournisseurs drsquoaccegraves agrave Internet raquoEmily Groch laquo As streaming video services multiply the aggregation wars heat up raquo FierceVideo octobre 2019
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Au revoir lrsquoancien place agrave lrsquoancien
Les internautes ont deacutejagrave lrsquoem-barras du choix Ils en auront encore plus
Les annonces de lancements se multiplient depuis des mois services BET+ Pluto TV et Pluto TV Latino drsquoun autre geacuteant ameacutericain Viacom plate-forme documentaire de la BBC et Discovery ser-vice Salto de France Teacuteleacutevisions TF1 et M6hellip Au Canada le teacuteleacutediffuseur APTN (Aboriginal Peoples Television Network) ceacuteleacutebrait lrsquoanneacutee derniegravere ses 20 ans drsquoexistence et lanccedilait lumi une plateforme de videacuteo sur demande consacreacutee aux contenus autoch-tones laquo Aujourdrsquohui crsquoest le spectateur qui choisit raquo reacutesumait alors Monika Ille directrice drsquoAPTN Crsquoest pourquoi tant drsquoacteurs du milieu font le pari des ser-vices direct-to-consumer Lrsquoimportant crsquoest de nouer des relations directes avec ses clients
Mais cette prolifeacuteration de services ne risque-t-elle pas de confondre voire drsquoeacutepuiser les consomma-teurs Des signes avant-coureurs de cet eacutepuise-ment se faisaient deacutejagrave sentir sur le marcheacute ameacutericain au deacutebut de lrsquoanneacutee 2019 alors que les analystes drsquoAmpere Analysis observaient un ralentissement de la croissance du SVOD stacking soit le cumul de plusieurs abonnements Mecircme son de cloche dans les eacutetudes 2019 des firmes Deloitte United Talent Agency et GlobalWebIndex qui relevaient au prin-temps et agrave lrsquoautomne derniers certaines frustrations chez les consommateurs ameacutericains et britanniques
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laquo Malgreacute lrsquoeacutenorme taux drsquoadoption des services par abonnement les consommateurs expriment toujours des insatisfactions la plus grande eacutetant le coucirct lieacute agrave la gestion de plusieurs ser-vices Mecircme si les tarifs de certains services ne sont pas tregraves eacuteleveacutes ils srsquoaccumulent et de plus en plus de plateformes font actuellement leur apparition Jusqursquoagrave quel point les consom-mateurs voudront-ils plonger la main dans leurs poches pour obtenir du contenu [] Les for-faits regroupant plusieurs services offerts agrave moindre coucirct constituent lrsquoune des faccedilons de fideacuteliser les consommateurs et de leur en don-ner plus pour leur argentKatie Gilsenan laquo Is Entertainment Subscription Fatigue Setting In raquo GlobalWebIndex juillet 2019
Et oui les forfaits ou bouquets de chaicircnes offerts depuis long-temps par les distributeurs traditionnels de teacuteleacutevision payante renaissent de leurs cendres dans lrsquounivers numeacuterique Souvent deacutecrieacutes dans le passeacute en raison de leurs coucircts eacuteleveacutes et de leur manque de flexibiliteacute les forfaits sont de nouveau agrave lrsquoordre du jour compte tenu de la dispersion des contenus sur un nombre toujours croissant de services numeacuteriques concurrents Plusieurs forfaits 100 numeacuteriques sont offerts depuis un cer-tain temps que ce soit par lrsquoentremise de plateformes Web (Hulu+ Live TV YouTube TV Amazon Prime Video Channels) de lecteurs de diffusion en continu (Roku) ou de fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication et de teacuteleacutevision payante (Xfinity Flex de Comcast) Drsquoautres se sont ajouteacutes reacutecemment ou sont en cours de deacuteveloppement au Canada comme ailleurs
Initiatives reacutecentes de regroupement de servicesDes entreprises de tous les horizons (producteurs-teacuteleacutediffuseurs distribu-teurs de teacuteleacutevision payante fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication geacuteants du numeacuterique) expeacuterimentent avec les forfaits de contenus et de services en ligne Voici quelques exemples reacutecents
LES PRODUCTEURS-TEacuteLEacuteDIFFUSEURSregroupent leur contenu et leurs chaicircnes pour la distribution en ligne
Corus lance Stack TV un forfait de 12 chaicircnes sur Amazon Prime Canada
Disney offre un forfait qui comprend Disney+ ESPN+ et Hulu pour 1299 $US par mois
LES GEacuteANTS DES TECHNOLOGIEScreacuteent des forfaits de contenu pour fideacuteliser leurs utilisateurs
Apple envisagerait drsquooffrir degraves 2020 un superforfait qui comprendrait Apple News+ Apple TV+ et Apple Music
LES DISTRIBUTEURS DE TEacuteLEacuteVISION PAYANTEregroupent les services de teacuteleacute payante traditionnels et les services de contenu numeacuterique
Canal+ (France) et Sky Italia ont ajouteacute Netflix agrave leurs plateformes de teacuteleacute payante
Vodafone Espantildea offre un forfait qui comprend HBO Amazon et Netflix
LES FOURNISSEURS DE SERVICES DE TEacuteLEacuteCOMMUNICATIONajoutent des offres de contenu agrave leurs forfaits de services de teacuteleacutecommunication
T Mobile offre TVision Home qui comprend des possibiliteacutes de mise en forfait de Pandora iHeartRadio Amazon Prime Video Netflix et YouTube Kids Gracircce agrave un reacutecent partenariat plus de 80 millions de clients auront aussi accegraves agrave Quibi
Verizon a conclu une entente avec Disney en vue drsquooffrir gratuitement Disney+ agrave ses clients pendant un an
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CE Les jeunes plus nombreux
agrave srsquointeacuteresser aux forfaits
Aux Eacutetats-Unis
28 des adultes
sont plus susceptibles de srsquoabonner agrave une offre de streaming si celle-ci offre la possibiliteacute de grouper
plusieurs services
Chez les 18-29 ans cette proportion
grimpe agrave
45
Source | The Hollywood Reporter novembre 2019
Le retour des forfaits ou bundling dans les indus-tries des eacutecrans reflegravete une tendance qui touche plus largement lrsquoensemble des marcheacutes de consommation en ligne Pour accroicirctre leur avantage concurrentiel les deacutetaillants numeacuteriques tentent agrave la fois de gonfler leurs inventaires et de personnaliser lrsquoexpeacuterience uti-lisateur Autrement dit ils doivent diversifier leur offre pour eacutelargir leur bassin de clients mais acheminer le bon produit agrave chaque client selon ses attentes et ses goucircts individuels Certains analystes estiment que les modegraveles actuels de bundling calqueacutes sur les faccedilons de faire de la teacuteleacutevision payante tradition-nelle favorisent le volume de contenu au deacutetriment de la personnalisation Les forfaits de service offrent plus de choix certes mais pas neacutecessairement les bons choix le bon contenu au bon moment sur le bon eacutecran
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LrsquoInde un marcheacute agrave surveiller
Plusieurs entreprises canadiennes ont reacuteussi agrave se position-ner dans le marcheacute de lrsquoInde ces derniegraveres anneacutees Essential Media Group Squeeze Studio Animation Blue Ant Internatio-nal Wattpad QYOU Mediahellip
Un traiteacute de coproduction audiovisuelle avec le Canada et des accords commerciaux avec les provinces de lrsquoOntario et de la Colombie-Britannique sont eacutegalement en place Crsquoest drsquoailleurs en Colombie-Britannique que le groupe Zee Entertainment Enterprises le plus important teacuteleacutediffuseur priveacute drsquoInde a choisi drsquoeacutetablir une antenne de production internationale Zee Studios International qui produira des contenus pour les marcheacutes mondiaux
Les industries meacutediatiques canadiennes sont donc bien placeacutees pour faire des affaires en Inde mdash et vice versa Agrave bien des eacutegards les tendances en Inde et ailleurs dans le monde se ressemblent bien qursquoen Inde elles semblent beaucoup plus accentueacutees Jetez un coup drsquoœil aux donneacutees qui suivent et vous constaterez que les grandes tendances du laquo mobile bon marcheacute et local raquo y progressent agrave grand pas preacutedominance eacutecrasante de la videacuteo sur mobile tarification persuasive (incluant de nouvelles approches innovantes comme le sachet pricing et les abonnements laquo mobile seulement raquo agrave tarif reacuteduit) et agrave la diffeacuterence des marcheacutes occidentaux large avance des plateformes locales sur les services eacutetrangers
La tendance au bundling est elle aussi tregraves bien implanteacutee en Inde Une eacutetude reacutecente de la firme KPMG souligne plus particuliegraverement la multiplication des partenariats entre les plateformes de videacuteo en ligne tant locales qursquoeacutetrangegraveres et les fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication du pays Autre eacutevolution surprenante des plateformes concur-rentes srsquoassocient laquo Par exemple notent les auteurs de lrsquoeacutetude de KPMG Zee5 et Alt Balaji ont eacutetabli des ententes de partage du contenu pour creacuteer ensemble des œuvres originales en hindi qui seront preacutesenteacutees exclusivement sur les deux plateformes raquo
La reacutegion de lrsquoAsie-Pacifique est souvent agrave lrsquoavant-garde des nouvelles tendances en matiegravere de technologie et de consommation comme nous lrsquoeacutevoquions dans notre Rapport sur les tendances de 2017 La rapide mutation des meacutedias numeacuteriques et des teacuteleacutecom-munications en Inde laisserait-t-elle preacutesager lrsquoavenir des marcheacutes au Canada et ailleurs dans le monde Agrave suivrehellip
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550 millionsdrsquoabonneacutes aux services de videacuteo en ligne drsquoici 2023
220 millionsde consommateurs de contenus de langue anglaise
Au second rang agrave lrsquoeacutechelle mondiale en matiegravere de consommation de videacuteo en ligne par habitant
400 millionsde consommateurs drsquoeacutemissions jeunesse
440 millionsde consommateurs de jeux videacuteo en ligne drsquoici 2022
Donneacutees mobiles
les moins chegraveresdu monde
EN QUELQUES CHIFFRES
Le marcheacute de lrsquoInde
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Sources | FMC (novembre 2017) StatistaKPMG (aoucirct 2019) KPMGEros Now (septembre 2019) Quartz India (janvier 2019) The Verge (septembre 2019)
70 minjouren moyenne sur les plateformes de videacuteo en ligne (65 minjour au Canada)
80 deacuteclarent que leurs besoins en diver-tissement sont entiegraverement combleacutes en ligne
Preacutefegraverent les
plateformes locales comme Hotstar (racheteacutee par Disney) et JioTV (initiative de lrsquoentreprise de teacuteleacutecommunication locale Reliance Jio) agrave Netflix et Amazon Prime Video
87 de lrsquoensemble de leur consommation de videacuteo se fait sur mobile
30 visionnent sur les plateformes des fournisseurs de services Internet
Paient beaucoup moinsLes abonnements mensuels aux services eacutetrangers coucirctent moins cher qursquoailleurs (140 $US pour Apple TV 180 $US pour Amazone Prime Video et 280 $US pour Netflix) mais peinent agrave concurrencer les plateformes locales dont les tarifs peuvent descendre jusqursquoagrave 040 $US par mois
Profil des consommateurs de videacuteo en ligne en Inde
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Comme dans les industries de la musique du film et de la teacuteleacutevision avant lui le secteur du jeu videacuteo voit la logique de lrsquoaccegraves mdash par opposition agrave celle de la possession mdash gagner peu agrave peu ses adeptes Jouer agrave un jeu videacuteo sera-t-il bientocirct aussi facile que drsquoeacutecou-ter une chanson sur Spotify ou de regarder une videacuteo sur YouTube Crsquoest lagrave toute la promesse du jeu videacuteo infonuagique (ou jeu agrave la demande cloud gaming en anglais)
Jeu videacuteo rueacutee vers le nuage
Ce qursquoest le jeu videacuteo infonuagique
Lrsquoexpression couvre plusieurs pratiques mais essentiel-lement le principe est le mecircme qursquoavec tout service de musique ou de videacuteo sur demande le jeu est stockeacute et exeacutecuteacute sur un serveur agrave distance puis diffuseacute en continu sur lrsquoappareil drsquoun utilisateur
Pour rendre tout cela plus concret imaginons une joueuse En attendant lrsquoautobus elle deacutecide drsquoessayer le dernier titre de son grand studio preacutefeacutereacute Elle sort son teacuteleacutephone intelligent et en moins de deux minutes entame lrsquoaventure Arriveacutee agrave la maison elle deacutepose son teacuteleacutephone allume son teacuteleacuteviseur intelligent et reprend le jeu ougrave elle lrsquoa laisseacute Sauf que deux heures plus tard le titre srsquoavegravere ennuyeux Pas grave son abonnement au service de jeu agrave la demande dudit studio lui donne accegraves agrave lrsquoentiegravereteacute de son catalogue ainsi qursquoagrave 100 heures de jeu par mois Agrave une autre eacutepoque elle aurait flambeacute quelques centaines mdash sinon quelques milliers mdash de dollars sur un ordinateur ou une console de jeu puis une autre centaine sur le jeu lui-mecircme et aurait attendu une heure ou deux son teacuteleacutechargement tout ccedila pour lrsquoabandonner deux heures plus tard
Mais tout ccedila crsquoest encore plus ou moins hors de porteacutee
2020 Agrave LrsquoAUBE DE LrsquoEgraveRE DU JEU VIDEacuteO DIFFUSEacute EN CONTINU
En 2019 plus de 25 milliards de joueurs ont collectivement deacutepenseacute quelque 1521 milliards $US en jeux videacuteo Avec un poids de 685 milliards le jeu mobile repreacutesente la part du lion de ce marcheacute Une eacutetude de GlobalWebIndex meneacutee dans 45 pays au second trimestre de 2019 montre drsquoailleurs que 715 des utilisa-teurs drsquoInternet acircgeacutes de 16 agrave 64 ans utilisent un teacuteleacutephone intelli-gent pour jouer agrave des jeux videacuteo Crsquoest donc dire qursquoil existe deacutejagrave un large bassin de joueurs sur mobile precircts agrave payer pour du contenu
En parallegravele la performance des systegravemes drsquoopeacuteration mobiles srsquoaf-fine constamment permettant aux deacuteveloppeurs de jeux drsquooffrir des expeacuteriences de meilleure qualiteacute et de publier des titres qui peuvent espeacuterer rivaliser avec la concurrence sur console et PC
Tout ccedila ouvre la porte agrave un avenir brillant pour le jeu videacuteo info-nuagique multiplateforme Zion Market Research preacutevoit drsquoailleurs une croissance annuelle de 27 au cours des six prochaines anneacutees pour le secteur avec des ventes preacutevues de plus de 69 milliards $US en 2026
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Il existe toutefois deux principaux deacutefis tech-nologiques agrave relever avant un deacutecollage en bonne et due forme du jeu videacuteo infonua-gique la performance reacuteseau et la consom-mation en donneacutees
Le premier est crucial en jeu videacuteo aucun joueur ne veut drsquoune expeacuterience saccadeacutee ou ralentie par une mauvaise connexion surtout dans le cadre drsquoun jeu multijoueur en ligne comme Fortnite ou League of Legends ougrave une connexion rapide et stable est cruciale
Le second est eacutevident si les forfaits mobiles agrave don-neacutees illimiteacutees sont la norme dans plusieurs marcheacutes ce nrsquoest pas le cas au Canada Prenons lrsquoexemple de Google Stadia la plateforme de jeu videacuteo info-nuagique deacutevoileacutee par le geacuteant du Web en 2019 Mecircme avec la configuration minimale recommandeacutee jouer agrave un jeu sur mobile pendant une heure grugerait quelque 45 GB de donneacutees selon PC Gamer De quoi seacuterieusement entamer sa limite mensuelle de donneacutees cellulaireshellip
Ici une solution point agrave lrsquohorizon la 5G analyseacutee dans le premier chapitre La nouvelle geacuteneacuteration de reacuteseaux cellulaires offrira aux joueurs une connexion infiniment plus rapide et plus stable ideacuteale pour le jeu videacuteo infonuagique entre autres Reste agrave voir si lrsquoarri-veacutee de la 5G sonnera le glas des limites de donneacutees cellulaires mensuelles
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Les principaux joueurs dans lrsquoaregravene du jeu videacuteo infonuagique
LES GEacuteANTS TECHNOLOGIQUES
Google Stadia1199 $ par mois
au Canada
Apple Arcade599 $ par mois
au CanadaMicrosoft xCloudEn deacuteveloppement
AmazonEn deacuteveloppement
selon plusieurs sources
LES GRANDS NOMS DU JEU VIDEacuteO LES laquo OUTSIDERS raquo
PlayStation Now de Sony1299 $ par mois au Canada
Uplay+ drsquoUbisoft1999 $ par mois au Canada
Project Atlas drsquoElectronic ArtsEn deacuteveloppement
Verizon GamingEn deacuteveloppement
WalmartEn exploration
selon plusieurs sources
LES JOUEURS PLACENT LEURS PIONS
De nombreux geacuteants du Web et du jeu videacuteo ont annonceacute leur incursion dans le cloud gaming au cours de la derniegravere anneacutee Que ce soit par un abonnement agrave une base de jeux teacuteleacutechargeables ou agrave un service de jeu infonuagique laquo natif raquo quelques premiers pas ont eacuteteacute accomplis au fil de la derniegravere anneacutee
Si lrsquoarriveacutee des geacuteants de la techno enclenche une course vers le nuage dans le milieu du jeu difficile de preacutevoir la rapiditeacute avec laquelle le jeu videacuteo info-nuagique sera adopteacute par les joueurs Pour le preacute-sident-directeur geacuteneacuteral de la firme de recherche DFC Intelligence David Cole cette technologie est loin de menacer la console car les modegraveles drsquoaf-faires restent agrave bacirctir Neacuteanmoins le cofondateur et preacutesident-directeur geacuteneacuteral drsquoUbisoft Yves Guillemot croit pour sa part que la prochaine geacuteneacuteration de consoles sera la derniegravere avant que lrsquoindustrie nrsquoem-brasse lrsquoinfonuagique
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INCIDENCES SUR LES MODEgraveLES DrsquoAFFAIRES
Le passage au nuage pourrait venir avec son lot drsquoavantages et de deacutefis pour les deacutetenteurs de pro-prieacuteteacute intellectuelle du milieu du jeu videacuteo Un eacutediteur deacutetenant sa propre plateforme de jeu videacuteo infonua-gique par abonnement pourrait par exemple reacutegula-riser ses revenus diminuant ainsi sa deacutependance agrave la peacuteriode cruciale des fecirctes Reste qursquoil faudra pouvoir rivaliser technologiquement mdash donc financiegraverement mdash avec les geacuteants des technologies Leurs services reposeront eux sur un reacuteseau international de ser-veurs agrave la fine pointe
Drsquoautres pourraient se positionner comme fournis-seurs de contenus pour les plateformes de jeu videacuteo infonuagique qui reacuteussiront agrave se deacutemarquer Sauf que le simple exemple de Google Stadia illustre ici une complication Google a ouvert agrave lrsquoautomne 2019 un studio de creacuteation deacutedieacute agrave alimenter sa plateforme en jeux de quoi reacuteduire la deacutependance de Stadia aux deacuteveloppeurs tiers
Verra-t-on lrsquoapparition drsquoun laquo Netflix du jeu raquo un agreacute-gateur pouvant eacuteviter aux joueurs drsquoavoir agrave srsquoabonner agrave plusieurs plateformes Si crsquoest le cas comment srsquoy eacutetablirait le partage des revenus
Facile de voir que nous sommes devant un champ des possibles mdash et un seacuterieux nombre de questions en suspens mdash en consideacuterant lrsquoeacutevolution des modegraveles drsquoaffaires de lrsquoindustrie du jeu videacuteo sous la lorgnette de lrsquoinfonuagique Lrsquoenjeu est particuliegraverement signi-ficatif pour le Canada consideacuterant lrsquoimportance de lrsquoindustrie du jeu videacuteo au pays
EN CHIFFRES
Lrsquoindustrie canadienne du jeu videacuteo
2019HAUSSE PAR RAPPORT Agrave 2017
INCIDENCE SUR LE PIB 45 milliards $ CA + 20
REVENUS ANTICIPEacuteS 36 milliards $ CA + 15
EMPLOIS DIRECTS (EacuteQUIVALENCE TEMPS PLEIN)
27 700 + 28
ENTREPRISES ACTIVES AU CANADA 692 + 16
Source | Entertainment Software Association of Canada 2019
86 des studios au Canada sont des PME de moins
de 26 employeacutes
84 de ces studios sont
de proprieacuteteacute canadienne
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Baladodiffusion Spotify bouscule lrsquoindustrie
Mecircme si la baladodiffusion ne repreacutesente qursquoune portion rela-tivement petite de lrsquoensemble de lrsquoindustrie meacutediatique aucun autre meacutedia ne suscite autant drsquoenthousiasme
Srsquoil ne fait nul doute que les auditeurs sont au rendez-vous et que les revenus publicitaires dans le secteur augmenteront lrsquoindustrie se trouve neacuteanmoins devant deux obstacles elle doit pouvoir convaincre les auditeurs de payer pour acceacuteder agrave du contenu et elle doit consolider sa capaciteacute agrave attirer les investisse-ments publicitaires
LA COURSE AUX ABONNEacuteS PAYANTS SPOTIFY JETTE UN PAVEacute DANS LA MARRE
Avec 248 millions drsquoutilisateurs mensuels dont 113 millions drsquoabonneacutes au service payant Spotify Premium au T3 2019 Spotify deacuterobe le tapis sous les pieds de bien des acteurs du milieu de la balado qui espegraverent moneacutetiser davantage leurs auditoires au moyen drsquoabonnements
Ses 113 millions drsquoauditeurs peuvent deacutesormais se servir de Spotify pour eacutecouter des balados sans publiciteacute De plus par lrsquoacquisition de Gimlet Media Spotify srsquoassure drsquoavoir sur sa plateforme le catalogue de lrsquoun des eacutediteurs les plus connus mdash et drsquoen tirer des exclu-siviteacutes Et crsquoest sans mentionner les seacuteries que la plateforme commande agrave des producteurs tiers dont Michelle et Barack Obama entre autres La strateacutegie de la plateforme semble fonctionner entre janvier et aoucirct 2019 lrsquoauditoire de balados de Spotify a presque doubleacute
Spotify est donc bien placeacute pour reacutecolter une grande part des revenus toujours croissants que les abonnements aux balados geacutenegraverent en partie gracircce agrave son offre audio consolideacutee On le sait la plateforme propose quelque 50 millions de chansons ce qui en fait un guichet de service unique pour lrsquoeacutecoute de contenu audio Drsquoautres modegraveles inteacutegreacutes semblables sont preacutesents au Canada notamment CBC Listen Ohdio et QUB radio qui offrent chacun leur propre seacutelection de contenu audio Cependant parmi ceux-ci aucun ne transforme lrsquoeacutecoute en argent par le truchement drsquoabonnements ni nrsquoheacuteberge du contenu qui nrsquoest pas le leur
Spotify nrsquoest pas le seul gros joueur agrave se positionner de plus en plus agressivement sur le mar-cheacute de la balado Apple Amazon et Luminary redoublent leurs efforts et leurs investissements
Quelques donneacutees sur la balado
Plus de
750 000 seacuteries creacuteeacutees
36 des adultes canadiens eacutecoutent au moins un eacutepisode par mois soit un bassin drsquoenviron 10 millions de personnes
Revenus publicitaires mondiaux de
16 milliard $USdrsquoici 2022
Outre la publiciteacute la balado se moneacutetise par toutes sortes de moyens abonnements produits deacuteriveacutes adaptations en seacuteries et films eacuteveacutenementiel pourboireshellip
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Facile drsquoentrevoir ici une surenchegravere de la part des plateformes pour attirer de grands noms afin de produire des balados exclusives pouvant justifier un abonnement Le risque la balkanisation drsquoun eacutecosystegraveme de distribution auparavant plus ouvert
Le modegravele drsquoaffaires des creacuteateurs et des eacutediteurs de balados devra srsquoadapter Deviendront-ils des fournisseurs de contenus pour des plateformes audio
APPLEfinance des seacuteries exclusives agrave Apple Podcasts plateforme drsquoeacutecoute la plus utiliseacutee agrave ce jour
LUMINARYlanceacutee lrsquoeacuteteacute dernier et financeacutee agrave hauteur de 100 millions $US deacutetient un catalogue exclusif dans lequel on trouve des personnaliteacutes telles que Trevor Noah Lena Dunham et Karamo Brown
GOOGLEa lanceacute sa propre application drsquoeacutecoute pour teacuteleacutephone Android systegraveme drsquoexploitation mobile le plus reacutepandu du monde et indexe deacutesormais des eacutepisodes de balados agrave ses reacutesultats de recherche Et crsquoest sans mentionner YouTube mdash la plateforme drsquoeacutecoute de balados la plus utiliseacutee du Canada
AMAZON AUDIBLEne les nomme pas laquo balados raquo mais ses Originals des contenus audio exclusifs sont produits en collaboration avec des gens de la trempe de Lorne Michaels et Reese Witherspoon et incluent des performances de Meryl Streep Peter Dinklage Audra McDonald et Aidy Bryant entre autres
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LA COURSE AUX DOLLARS PUBLICITAIRES VERS LA PROGRAMMATIQUE ET UNE MEILLEURE MESURABILITEacute
Lrsquoindustrie de la balado continue de tirer la majeure partie de ses revenus de la publiciteacute du moins pour lrsquoins-tant Mais le marcheacute publicitaire en baladodiffusion est loin drsquoecirctre aussi mature qursquoen videacuteo ou en affichage numeacuterique Les tarifs sont encore calculeacutes sur la base des teacuteleacutechargements (plutocirct que lrsquoeacutecoute reacuteelle) et la publiciteacute est toujours largement vendue de faccedilon traditionnelle Le placement publicitaire programmatique ne repreacutesentait que 13 des revenus publicitaires de lrsquoindustrie de la balado en 2018
Encore ici il y a fort agrave parier que crsquoest Spotify qui fera bouger les choses
La plateforme permet deacutejagrave agrave ses annonceurs de cibler les utilisateurs de son tiers de service gratuit en fonction des balados qursquoils eacutecoutent et opegravere deacutejagrave une place de marcheacute qui permet aux annonceurs et agences de facilement acheter du temps publicitaire audio La publiciteacute programmatique repreacutesentait deacutejagrave 20 des revenus de Spotify en mars 2019 Bien que la plateforme en soit toujours aux balbutiements de la programmatique en balado Julie Clarke directrice mondiale des ventes automatiseacutees de Spotify affirme que lrsquoentreprise explore les faccedilons de reacuteinventer son expeacuterience publicitaire en fonction de son arriveacutee dans ce secteur
Et en ce qui concerne la mesurabiliteacute de la performance des investissements publici-taires en balado il reste aussi des pas de geacuteants agrave accomplir pour passer du simple nombre de teacuteleacutechargements agrave quelque chose de beaucoup plus granulaire Ici il fau-dra peut-ecirctre attendre que les nouveaux geacuteants de la balado prennent leur erre drsquoaller
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laquo Nous verrons probablement beaucoup drsquoentreprises speacutecialiseacutees en mesure et analytique de balados avaleacutees par Spotify Apple et drsquoautres plateformes affirme Nicholas Quah fondateur de Hot Pod Les choses seront calmes pendant un an ou deux mais une fois que le marcheacute aura deacutecanteacute une autre vague drsquoacquisitions et de fusions se produira raquoNicholas Quah fondateur de Hot Pod
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Le retour des forfaits teacuteleacute version
20Preacuteparez-vous agrave davantage de choix de services de diffusion en continu dans lrsquoanneacutee agrave venir De nouvelles plateformes font leur entreacutee sur le marcheacute du contenu numeacuterique certaines pro-venant de tregraves grandes entreprises Les pro-ducteurs de contenu en beacuteneacuteficieront mais les consommateurs commenceront-ils agrave se sen-tir submergeacutes Beaucoup drsquointervenants des industries meacutediatiques croient qursquoil est temps de repenser mdash et de regrouper de nouveau mdash lrsquoexpeacuterience de contenu en ligne
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laquo Netflix la plateforme qui fait trembler les socieacuteteacutes meacutediatiques traditionnelles est le chef de file incontesteacute [hellip] Mais de nouveaux concurrents aux ressources financiegraveres colossales certains armeacutes de contenu incontournable veulent leur part du gacircteau raquoElizabeth Winkler laquo The Real Streaming Race Starts Now raquo The Wall Street Journal feacutevrier 2019
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Que les jeux du streaming commencent
Friends The Office les films et les seacuteries des univers Star Wars et Marvel jusqursquoagrave maintenant les abonneacutes canadiens de Netflix pouvaient visionner ces contenus agrave succegraves sur la ceacutelegravebre plate-forme ameacutericaine mais plus pour longtemps
Agrave lrsquoavenir bon nombre de ces œuvres populaires seront plutocirct offertes par les nouveaux services de videacuteo sur demande par abonnement (VSDA) lanceacutes par de gros concurrents Disney Apple et les grandes banniegraveres meacutedia des geacuteants des teacuteleacutecommunications ATampT (WarnerMedia) et Comcast (NBCUniversal) notamment
Pour bien des observateurs la laquo guerre du streaming raquo srsquoannonce plus acharneacutee que jamais Certes la concur-rence sur le marcheacute de la videacuteo en ligne est deacutejagrave feacuteroce Il existe des centaines de services par abonnement la plupart de petite ou moyenne envergure ou srsquoadressant agrave des auditoires de niche Plus de 300 plateformes sont drsquoores et deacutejagrave offertes aux Eacutetats-Unis Au Canada on preacutevoit qursquoune cinquantaine de services seront accessibles aux consommateurs cette anneacutee y compris les services canadiens comme Crave Club Illico Gem Toutv Extra APTN lumi ou encore OUTtv Mais ces services ne disposent pas des ressources de grandes multinationales comme Netflix et Amazon
Ce nrsquoest pas le cas des nouveaux acteurs ameacutericains qui font leur entreacutee dans lrsquoaregravene du streaming en 2019 et en 2020 Disney ATampT Comcast et Apple deacutetiennent les capitaux les marques et les catalogues de contenus neacutecessaires pour affronter Netflix et Amazon
Tandis que les deacutepenses srsquoemballent (concurrence pour les talents flambeacutee des investis-sements en contenus originaux et en acquisitions) le prix des abonnements lui demeure bas conseacutequence de la guerre que se livrent les titans mais aussi des attentes des consommateurs tregraves sensibles aux hausses de tarifs Netflix a perdu plus de 100 000 abonneacutes aux Eacutetats-Unis au second trimestre de 2019 le premier recul en pregraves drsquoune deacutecennie et nrsquoa pas atteint sa cible de nouveaux abonneacutes au trimestre suivant Au Canada on preacutedit une leacutegegravere diminution de la part de marcheacute de Netflix drsquoici 2023 tandis que la plateforme canadienne Crave gagne du terrain
La chasse aux bonnes vieilles sitcomsLes comeacutedies de situation marquantes des anneacutees 1990 et 2000 nrsquoont perdu ni de leur attrait ni de leur valeur marchande Les plate-formes de diffusion en ligne se les arrachent agrave coup de centaines de millions de dollars preuve de la pression exerceacutee par la concur-rence sur le prix des licences de streaming
425 millions $USpour Friends
500 millions $USpour Seinfeld
500 millions $USpour The Office
15 milliards $US(selon les estimations) pour les seacuteries The Big Bang Theory et Two and a Half Men
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Abonnements aux services de videacuteo sur
demande en 2024EN MILLIONS PREacuteVISIONS
Digital TV Research septembre 2019
Deacutepenser plus (en contenu) facturer moins (au consommateur) lrsquoenjeu est grand pour les petites et moyennes plateformes qui ne peuvent compter sur des dizaines de millions drsquoabonneacutes ou sur les revenus tireacutes drsquoautres activiteacutes par exemple le commerce eacutelectronique (Amazon) les ventes drsquoeacutequipements (Apple) le tourisme (Disney) ou les services de teacuteleacutecommunication (ATampT Comcast) Pour les produc-teurs de contenus cependant lrsquoarriveacutee de nouveaux concurrents de taille pourraient srsquoaveacuterer beacuteneacutefique plus drsquoacheteurs potentiels plus drsquoargent disponible Parmi ces acheteurs figure Quibi la plateforme attendue en 2020 de contenus en format court 100 mobile piloteacutee par Jeffrey Katzenberg et Meg Whitman figures leacutegendaires de Hollywood et de la Silicon Valley Financeacutee agrave coup de milliards Quibi srsquointeacuteresse aux talents canadiens et deacuteveloppe deacutejagrave des projets avec Bell Meacutedia et Look Mom Productions Drsquoautres producteurs canadiens pourraient bien voir leurs carnets de commandes se remplir dans les anneacutees agrave venir
Autres 238
Chine 291
Apple TV+ 13
Netflix 219
Disney+ 82
Amazon 127
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SOCIEacuteTEacute MEgraveRE
Disney Apple ATampT Comcast
LANCEMENT Novembre 2019
Novembre 2019
Mai 2020
Avril 2020 pour clients Comcast
Juillet 2020 partout aux Eacutetats-Unis
OFFERT AU CANADA
Oui Oui Oui
Le contenu sera offert aux abonneacutes de la plateforme Crave de Bell au Canada
Non annonceacute
TARIFS 899 $CA mois
599 $CAmois
Peacuteriode drsquoessai gratuite pendant un an offerte aux acheteurs de nouvel eacutequipement Apple
1499 $USmois aux Eacutetats-Unis
Gratuit pour certains clients de HBO et des services mobiles ou Internet drsquoATampT
Trois niveaux de prix
1 Gratuit Avec publiciteacute accegraves agrave une programmation limiteacutee
2 499$USmois Avec publiciteacute accegraves agrave toute la programmation Gratuit pour clients Comcast
3 999$USmois Sans publiciteacute accegraves agrave toute la programmation
DEacutePENSES EN CONTENU
En 2019 Disney a deacutepenseacute 24 G$US pour lrsquoensemble du contenu et 71 G$US pour acqueacuterir les actifs de contenu de Fox
Apple deacutepensera 6 G$US la premiegravere anneacutee
Dans lrsquoensemble ATampT a consacreacute 14 G$US au contenu en 2018
Dans lrsquoensemble la socieacuteteacute megravere NBCUniversal a consacreacute 11 G$US au contenu en 2018
Jetons un coup drsquoœil aux sommes que les nouveaux protagonistes deacutepensent en contenu agrave la date de lancement de leur plateforme et aux droits drsquoabonnement qui seront exigeacutes
Agrave titre de comparaison preacutecisons que Netflix a consacreacute 15 mil-liards $US au contenu en 2019 et que ses tarifs commencent agrave 999 $ par mois au pays Amazon deacutepenserait pour sa part 6 mil-liards $US en contenu original les Canadiens doivent deacutebourser 799 $CA par mois pour srsquoabonner agrave Prime son service de livraison et de contenu
Nouveaux concurrents de Netflix et drsquoAmazon en diffusion en continu
En 2019 les entreprises meacutediatiques et de divertissement aux Eacutetats-Unis auraient deacutepenseacute plus de 120 milliards $US en contenu original selon une analyse de Variety Intelligence Platform
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laquo Depuis le lancement des chaicircnes drsquoAmazon de plus en plus de plateformes srsquointeacuteressent agrave lrsquoagreacutegation de contenu pour offrir aux consommateurs flexibiliteacute et commoditeacute notamment Roku Channel les chaicircnes drsquoApple TV et les fournisseurs de services de cacircble Au moment ougrave la guerre du streaming gagne en intensiteacute tout indique que la ldquoguerre de lrsquoagreacutegationrdquo srsquoaccentuera eacutegalement Tout le monde veut sa part du gacircteau mdash et surtout les fournisseurs drsquoaccegraves agrave Internet raquoEmily Groch laquo As streaming video services multiply the aggregation wars heat up raquo FierceVideo octobre 2019
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Au revoir lrsquoancien place agrave lrsquoancien
Les internautes ont deacutejagrave lrsquoem-barras du choix Ils en auront encore plus
Les annonces de lancements se multiplient depuis des mois services BET+ Pluto TV et Pluto TV Latino drsquoun autre geacuteant ameacutericain Viacom plate-forme documentaire de la BBC et Discovery ser-vice Salto de France Teacuteleacutevisions TF1 et M6hellip Au Canada le teacuteleacutediffuseur APTN (Aboriginal Peoples Television Network) ceacuteleacutebrait lrsquoanneacutee derniegravere ses 20 ans drsquoexistence et lanccedilait lumi une plateforme de videacuteo sur demande consacreacutee aux contenus autoch-tones laquo Aujourdrsquohui crsquoest le spectateur qui choisit raquo reacutesumait alors Monika Ille directrice drsquoAPTN Crsquoest pourquoi tant drsquoacteurs du milieu font le pari des ser-vices direct-to-consumer Lrsquoimportant crsquoest de nouer des relations directes avec ses clients
Mais cette prolifeacuteration de services ne risque-t-elle pas de confondre voire drsquoeacutepuiser les consomma-teurs Des signes avant-coureurs de cet eacutepuise-ment se faisaient deacutejagrave sentir sur le marcheacute ameacutericain au deacutebut de lrsquoanneacutee 2019 alors que les analystes drsquoAmpere Analysis observaient un ralentissement de la croissance du SVOD stacking soit le cumul de plusieurs abonnements Mecircme son de cloche dans les eacutetudes 2019 des firmes Deloitte United Talent Agency et GlobalWebIndex qui relevaient au prin-temps et agrave lrsquoautomne derniers certaines frustrations chez les consommateurs ameacutericains et britanniques
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laquo Malgreacute lrsquoeacutenorme taux drsquoadoption des services par abonnement les consommateurs expriment toujours des insatisfactions la plus grande eacutetant le coucirct lieacute agrave la gestion de plusieurs ser-vices Mecircme si les tarifs de certains services ne sont pas tregraves eacuteleveacutes ils srsquoaccumulent et de plus en plus de plateformes font actuellement leur apparition Jusqursquoagrave quel point les consom-mateurs voudront-ils plonger la main dans leurs poches pour obtenir du contenu [] Les for-faits regroupant plusieurs services offerts agrave moindre coucirct constituent lrsquoune des faccedilons de fideacuteliser les consommateurs et de leur en don-ner plus pour leur argentKatie Gilsenan laquo Is Entertainment Subscription Fatigue Setting In raquo GlobalWebIndex juillet 2019
Et oui les forfaits ou bouquets de chaicircnes offerts depuis long-temps par les distributeurs traditionnels de teacuteleacutevision payante renaissent de leurs cendres dans lrsquounivers numeacuterique Souvent deacutecrieacutes dans le passeacute en raison de leurs coucircts eacuteleveacutes et de leur manque de flexibiliteacute les forfaits sont de nouveau agrave lrsquoordre du jour compte tenu de la dispersion des contenus sur un nombre toujours croissant de services numeacuteriques concurrents Plusieurs forfaits 100 numeacuteriques sont offerts depuis un cer-tain temps que ce soit par lrsquoentremise de plateformes Web (Hulu+ Live TV YouTube TV Amazon Prime Video Channels) de lecteurs de diffusion en continu (Roku) ou de fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication et de teacuteleacutevision payante (Xfinity Flex de Comcast) Drsquoautres se sont ajouteacutes reacutecemment ou sont en cours de deacuteveloppement au Canada comme ailleurs
Initiatives reacutecentes de regroupement de servicesDes entreprises de tous les horizons (producteurs-teacuteleacutediffuseurs distribu-teurs de teacuteleacutevision payante fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication geacuteants du numeacuterique) expeacuterimentent avec les forfaits de contenus et de services en ligne Voici quelques exemples reacutecents
LES PRODUCTEURS-TEacuteLEacuteDIFFUSEURSregroupent leur contenu et leurs chaicircnes pour la distribution en ligne
Corus lance Stack TV un forfait de 12 chaicircnes sur Amazon Prime Canada
Disney offre un forfait qui comprend Disney+ ESPN+ et Hulu pour 1299 $US par mois
LES GEacuteANTS DES TECHNOLOGIEScreacuteent des forfaits de contenu pour fideacuteliser leurs utilisateurs
Apple envisagerait drsquooffrir degraves 2020 un superforfait qui comprendrait Apple News+ Apple TV+ et Apple Music
LES DISTRIBUTEURS DE TEacuteLEacuteVISION PAYANTEregroupent les services de teacuteleacute payante traditionnels et les services de contenu numeacuterique
Canal+ (France) et Sky Italia ont ajouteacute Netflix agrave leurs plateformes de teacuteleacute payante
Vodafone Espantildea offre un forfait qui comprend HBO Amazon et Netflix
LES FOURNISSEURS DE SERVICES DE TEacuteLEacuteCOMMUNICATIONajoutent des offres de contenu agrave leurs forfaits de services de teacuteleacutecommunication
T Mobile offre TVision Home qui comprend des possibiliteacutes de mise en forfait de Pandora iHeartRadio Amazon Prime Video Netflix et YouTube Kids Gracircce agrave un reacutecent partenariat plus de 80 millions de clients auront aussi accegraves agrave Quibi
Verizon a conclu une entente avec Disney en vue drsquooffrir gratuitement Disney+ agrave ses clients pendant un an
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CE Les jeunes plus nombreux
agrave srsquointeacuteresser aux forfaits
Aux Eacutetats-Unis
28 des adultes
sont plus susceptibles de srsquoabonner agrave une offre de streaming si celle-ci offre la possibiliteacute de grouper
plusieurs services
Chez les 18-29 ans cette proportion
grimpe agrave
45
Source | The Hollywood Reporter novembre 2019
Le retour des forfaits ou bundling dans les indus-tries des eacutecrans reflegravete une tendance qui touche plus largement lrsquoensemble des marcheacutes de consommation en ligne Pour accroicirctre leur avantage concurrentiel les deacutetaillants numeacuteriques tentent agrave la fois de gonfler leurs inventaires et de personnaliser lrsquoexpeacuterience uti-lisateur Autrement dit ils doivent diversifier leur offre pour eacutelargir leur bassin de clients mais acheminer le bon produit agrave chaque client selon ses attentes et ses goucircts individuels Certains analystes estiment que les modegraveles actuels de bundling calqueacutes sur les faccedilons de faire de la teacuteleacutevision payante tradition-nelle favorisent le volume de contenu au deacutetriment de la personnalisation Les forfaits de service offrent plus de choix certes mais pas neacutecessairement les bons choix le bon contenu au bon moment sur le bon eacutecran
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LrsquoInde un marcheacute agrave surveiller
Plusieurs entreprises canadiennes ont reacuteussi agrave se position-ner dans le marcheacute de lrsquoInde ces derniegraveres anneacutees Essential Media Group Squeeze Studio Animation Blue Ant Internatio-nal Wattpad QYOU Mediahellip
Un traiteacute de coproduction audiovisuelle avec le Canada et des accords commerciaux avec les provinces de lrsquoOntario et de la Colombie-Britannique sont eacutegalement en place Crsquoest drsquoailleurs en Colombie-Britannique que le groupe Zee Entertainment Enterprises le plus important teacuteleacutediffuseur priveacute drsquoInde a choisi drsquoeacutetablir une antenne de production internationale Zee Studios International qui produira des contenus pour les marcheacutes mondiaux
Les industries meacutediatiques canadiennes sont donc bien placeacutees pour faire des affaires en Inde mdash et vice versa Agrave bien des eacutegards les tendances en Inde et ailleurs dans le monde se ressemblent bien qursquoen Inde elles semblent beaucoup plus accentueacutees Jetez un coup drsquoœil aux donneacutees qui suivent et vous constaterez que les grandes tendances du laquo mobile bon marcheacute et local raquo y progressent agrave grand pas preacutedominance eacutecrasante de la videacuteo sur mobile tarification persuasive (incluant de nouvelles approches innovantes comme le sachet pricing et les abonnements laquo mobile seulement raquo agrave tarif reacuteduit) et agrave la diffeacuterence des marcheacutes occidentaux large avance des plateformes locales sur les services eacutetrangers
La tendance au bundling est elle aussi tregraves bien implanteacutee en Inde Une eacutetude reacutecente de la firme KPMG souligne plus particuliegraverement la multiplication des partenariats entre les plateformes de videacuteo en ligne tant locales qursquoeacutetrangegraveres et les fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication du pays Autre eacutevolution surprenante des plateformes concur-rentes srsquoassocient laquo Par exemple notent les auteurs de lrsquoeacutetude de KPMG Zee5 et Alt Balaji ont eacutetabli des ententes de partage du contenu pour creacuteer ensemble des œuvres originales en hindi qui seront preacutesenteacutees exclusivement sur les deux plateformes raquo
La reacutegion de lrsquoAsie-Pacifique est souvent agrave lrsquoavant-garde des nouvelles tendances en matiegravere de technologie et de consommation comme nous lrsquoeacutevoquions dans notre Rapport sur les tendances de 2017 La rapide mutation des meacutedias numeacuteriques et des teacuteleacutecom-munications en Inde laisserait-t-elle preacutesager lrsquoavenir des marcheacutes au Canada et ailleurs dans le monde Agrave suivrehellip
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550 millionsdrsquoabonneacutes aux services de videacuteo en ligne drsquoici 2023
220 millionsde consommateurs de contenus de langue anglaise
Au second rang agrave lrsquoeacutechelle mondiale en matiegravere de consommation de videacuteo en ligne par habitant
400 millionsde consommateurs drsquoeacutemissions jeunesse
440 millionsde consommateurs de jeux videacuteo en ligne drsquoici 2022
Donneacutees mobiles
les moins chegraveresdu monde
EN QUELQUES CHIFFRES
Le marcheacute de lrsquoInde
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Sources | FMC (novembre 2017) StatistaKPMG (aoucirct 2019) KPMGEros Now (septembre 2019) Quartz India (janvier 2019) The Verge (septembre 2019)
70 minjouren moyenne sur les plateformes de videacuteo en ligne (65 minjour au Canada)
80 deacuteclarent que leurs besoins en diver-tissement sont entiegraverement combleacutes en ligne
Preacutefegraverent les
plateformes locales comme Hotstar (racheteacutee par Disney) et JioTV (initiative de lrsquoentreprise de teacuteleacutecommunication locale Reliance Jio) agrave Netflix et Amazon Prime Video
87 de lrsquoensemble de leur consommation de videacuteo se fait sur mobile
30 visionnent sur les plateformes des fournisseurs de services Internet
Paient beaucoup moinsLes abonnements mensuels aux services eacutetrangers coucirctent moins cher qursquoailleurs (140 $US pour Apple TV 180 $US pour Amazone Prime Video et 280 $US pour Netflix) mais peinent agrave concurrencer les plateformes locales dont les tarifs peuvent descendre jusqursquoagrave 040 $US par mois
Profil des consommateurs de videacuteo en ligne en Inde
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Il existe toutefois deux principaux deacutefis tech-nologiques agrave relever avant un deacutecollage en bonne et due forme du jeu videacuteo infonua-gique la performance reacuteseau et la consom-mation en donneacutees
Le premier est crucial en jeu videacuteo aucun joueur ne veut drsquoune expeacuterience saccadeacutee ou ralentie par une mauvaise connexion surtout dans le cadre drsquoun jeu multijoueur en ligne comme Fortnite ou League of Legends ougrave une connexion rapide et stable est cruciale
Le second est eacutevident si les forfaits mobiles agrave don-neacutees illimiteacutees sont la norme dans plusieurs marcheacutes ce nrsquoest pas le cas au Canada Prenons lrsquoexemple de Google Stadia la plateforme de jeu videacuteo info-nuagique deacutevoileacutee par le geacuteant du Web en 2019 Mecircme avec la configuration minimale recommandeacutee jouer agrave un jeu sur mobile pendant une heure grugerait quelque 45 GB de donneacutees selon PC Gamer De quoi seacuterieusement entamer sa limite mensuelle de donneacutees cellulaireshellip
Ici une solution point agrave lrsquohorizon la 5G analyseacutee dans le premier chapitre La nouvelle geacuteneacuteration de reacuteseaux cellulaires offrira aux joueurs une connexion infiniment plus rapide et plus stable ideacuteale pour le jeu videacuteo infonuagique entre autres Reste agrave voir si lrsquoarri-veacutee de la 5G sonnera le glas des limites de donneacutees cellulaires mensuelles
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Les principaux joueurs dans lrsquoaregravene du jeu videacuteo infonuagique
LES GEacuteANTS TECHNOLOGIQUES
Google Stadia1199 $ par mois
au Canada
Apple Arcade599 $ par mois
au CanadaMicrosoft xCloudEn deacuteveloppement
AmazonEn deacuteveloppement
selon plusieurs sources
LES GRANDS NOMS DU JEU VIDEacuteO LES laquo OUTSIDERS raquo
PlayStation Now de Sony1299 $ par mois au Canada
Uplay+ drsquoUbisoft1999 $ par mois au Canada
Project Atlas drsquoElectronic ArtsEn deacuteveloppement
Verizon GamingEn deacuteveloppement
WalmartEn exploration
selon plusieurs sources
LES JOUEURS PLACENT LEURS PIONS
De nombreux geacuteants du Web et du jeu videacuteo ont annonceacute leur incursion dans le cloud gaming au cours de la derniegravere anneacutee Que ce soit par un abonnement agrave une base de jeux teacuteleacutechargeables ou agrave un service de jeu infonuagique laquo natif raquo quelques premiers pas ont eacuteteacute accomplis au fil de la derniegravere anneacutee
Si lrsquoarriveacutee des geacuteants de la techno enclenche une course vers le nuage dans le milieu du jeu difficile de preacutevoir la rapiditeacute avec laquelle le jeu videacuteo info-nuagique sera adopteacute par les joueurs Pour le preacute-sident-directeur geacuteneacuteral de la firme de recherche DFC Intelligence David Cole cette technologie est loin de menacer la console car les modegraveles drsquoaf-faires restent agrave bacirctir Neacuteanmoins le cofondateur et preacutesident-directeur geacuteneacuteral drsquoUbisoft Yves Guillemot croit pour sa part que la prochaine geacuteneacuteration de consoles sera la derniegravere avant que lrsquoindustrie nrsquoem-brasse lrsquoinfonuagique
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INCIDENCES SUR LES MODEgraveLES DrsquoAFFAIRES
Le passage au nuage pourrait venir avec son lot drsquoavantages et de deacutefis pour les deacutetenteurs de pro-prieacuteteacute intellectuelle du milieu du jeu videacuteo Un eacutediteur deacutetenant sa propre plateforme de jeu videacuteo infonua-gique par abonnement pourrait par exemple reacutegula-riser ses revenus diminuant ainsi sa deacutependance agrave la peacuteriode cruciale des fecirctes Reste qursquoil faudra pouvoir rivaliser technologiquement mdash donc financiegraverement mdash avec les geacuteants des technologies Leurs services reposeront eux sur un reacuteseau international de ser-veurs agrave la fine pointe
Drsquoautres pourraient se positionner comme fournis-seurs de contenus pour les plateformes de jeu videacuteo infonuagique qui reacuteussiront agrave se deacutemarquer Sauf que le simple exemple de Google Stadia illustre ici une complication Google a ouvert agrave lrsquoautomne 2019 un studio de creacuteation deacutedieacute agrave alimenter sa plateforme en jeux de quoi reacuteduire la deacutependance de Stadia aux deacuteveloppeurs tiers
Verra-t-on lrsquoapparition drsquoun laquo Netflix du jeu raquo un agreacute-gateur pouvant eacuteviter aux joueurs drsquoavoir agrave srsquoabonner agrave plusieurs plateformes Si crsquoest le cas comment srsquoy eacutetablirait le partage des revenus
Facile de voir que nous sommes devant un champ des possibles mdash et un seacuterieux nombre de questions en suspens mdash en consideacuterant lrsquoeacutevolution des modegraveles drsquoaffaires de lrsquoindustrie du jeu videacuteo sous la lorgnette de lrsquoinfonuagique Lrsquoenjeu est particuliegraverement signi-ficatif pour le Canada consideacuterant lrsquoimportance de lrsquoindustrie du jeu videacuteo au pays
EN CHIFFRES
Lrsquoindustrie canadienne du jeu videacuteo
2019HAUSSE PAR RAPPORT Agrave 2017
INCIDENCE SUR LE PIB 45 milliards $ CA + 20
REVENUS ANTICIPEacuteS 36 milliards $ CA + 15
EMPLOIS DIRECTS (EacuteQUIVALENCE TEMPS PLEIN)
27 700 + 28
ENTREPRISES ACTIVES AU CANADA 692 + 16
Source | Entertainment Software Association of Canada 2019
86 des studios au Canada sont des PME de moins
de 26 employeacutes
84 de ces studios sont
de proprieacuteteacute canadienne
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Baladodiffusion Spotify bouscule lrsquoindustrie
Mecircme si la baladodiffusion ne repreacutesente qursquoune portion rela-tivement petite de lrsquoensemble de lrsquoindustrie meacutediatique aucun autre meacutedia ne suscite autant drsquoenthousiasme
Srsquoil ne fait nul doute que les auditeurs sont au rendez-vous et que les revenus publicitaires dans le secteur augmenteront lrsquoindustrie se trouve neacuteanmoins devant deux obstacles elle doit pouvoir convaincre les auditeurs de payer pour acceacuteder agrave du contenu et elle doit consolider sa capaciteacute agrave attirer les investisse-ments publicitaires
LA COURSE AUX ABONNEacuteS PAYANTS SPOTIFY JETTE UN PAVEacute DANS LA MARRE
Avec 248 millions drsquoutilisateurs mensuels dont 113 millions drsquoabonneacutes au service payant Spotify Premium au T3 2019 Spotify deacuterobe le tapis sous les pieds de bien des acteurs du milieu de la balado qui espegraverent moneacutetiser davantage leurs auditoires au moyen drsquoabonnements
Ses 113 millions drsquoauditeurs peuvent deacutesormais se servir de Spotify pour eacutecouter des balados sans publiciteacute De plus par lrsquoacquisition de Gimlet Media Spotify srsquoassure drsquoavoir sur sa plateforme le catalogue de lrsquoun des eacutediteurs les plus connus mdash et drsquoen tirer des exclu-siviteacutes Et crsquoest sans mentionner les seacuteries que la plateforme commande agrave des producteurs tiers dont Michelle et Barack Obama entre autres La strateacutegie de la plateforme semble fonctionner entre janvier et aoucirct 2019 lrsquoauditoire de balados de Spotify a presque doubleacute
Spotify est donc bien placeacute pour reacutecolter une grande part des revenus toujours croissants que les abonnements aux balados geacutenegraverent en partie gracircce agrave son offre audio consolideacutee On le sait la plateforme propose quelque 50 millions de chansons ce qui en fait un guichet de service unique pour lrsquoeacutecoute de contenu audio Drsquoautres modegraveles inteacutegreacutes semblables sont preacutesents au Canada notamment CBC Listen Ohdio et QUB radio qui offrent chacun leur propre seacutelection de contenu audio Cependant parmi ceux-ci aucun ne transforme lrsquoeacutecoute en argent par le truchement drsquoabonnements ni nrsquoheacuteberge du contenu qui nrsquoest pas le leur
Spotify nrsquoest pas le seul gros joueur agrave se positionner de plus en plus agressivement sur le mar-cheacute de la balado Apple Amazon et Luminary redoublent leurs efforts et leurs investissements
Quelques donneacutees sur la balado
Plus de
750 000 seacuteries creacuteeacutees
36 des adultes canadiens eacutecoutent au moins un eacutepisode par mois soit un bassin drsquoenviron 10 millions de personnes
Revenus publicitaires mondiaux de
16 milliard $USdrsquoici 2022
Outre la publiciteacute la balado se moneacutetise par toutes sortes de moyens abonnements produits deacuteriveacutes adaptations en seacuteries et films eacuteveacutenementiel pourboireshellip
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Facile drsquoentrevoir ici une surenchegravere de la part des plateformes pour attirer de grands noms afin de produire des balados exclusives pouvant justifier un abonnement Le risque la balkanisation drsquoun eacutecosystegraveme de distribution auparavant plus ouvert
Le modegravele drsquoaffaires des creacuteateurs et des eacutediteurs de balados devra srsquoadapter Deviendront-ils des fournisseurs de contenus pour des plateformes audio
APPLEfinance des seacuteries exclusives agrave Apple Podcasts plateforme drsquoeacutecoute la plus utiliseacutee agrave ce jour
LUMINARYlanceacutee lrsquoeacuteteacute dernier et financeacutee agrave hauteur de 100 millions $US deacutetient un catalogue exclusif dans lequel on trouve des personnaliteacutes telles que Trevor Noah Lena Dunham et Karamo Brown
GOOGLEa lanceacute sa propre application drsquoeacutecoute pour teacuteleacutephone Android systegraveme drsquoexploitation mobile le plus reacutepandu du monde et indexe deacutesormais des eacutepisodes de balados agrave ses reacutesultats de recherche Et crsquoest sans mentionner YouTube mdash la plateforme drsquoeacutecoute de balados la plus utiliseacutee du Canada
AMAZON AUDIBLEne les nomme pas laquo balados raquo mais ses Originals des contenus audio exclusifs sont produits en collaboration avec des gens de la trempe de Lorne Michaels et Reese Witherspoon et incluent des performances de Meryl Streep Peter Dinklage Audra McDonald et Aidy Bryant entre autres
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LA COURSE AUX DOLLARS PUBLICITAIRES VERS LA PROGRAMMATIQUE ET UNE MEILLEURE MESURABILITEacute
Lrsquoindustrie de la balado continue de tirer la majeure partie de ses revenus de la publiciteacute du moins pour lrsquoins-tant Mais le marcheacute publicitaire en baladodiffusion est loin drsquoecirctre aussi mature qursquoen videacuteo ou en affichage numeacuterique Les tarifs sont encore calculeacutes sur la base des teacuteleacutechargements (plutocirct que lrsquoeacutecoute reacuteelle) et la publiciteacute est toujours largement vendue de faccedilon traditionnelle Le placement publicitaire programmatique ne repreacutesentait que 13 des revenus publicitaires de lrsquoindustrie de la balado en 2018
Encore ici il y a fort agrave parier que crsquoest Spotify qui fera bouger les choses
La plateforme permet deacutejagrave agrave ses annonceurs de cibler les utilisateurs de son tiers de service gratuit en fonction des balados qursquoils eacutecoutent et opegravere deacutejagrave une place de marcheacute qui permet aux annonceurs et agences de facilement acheter du temps publicitaire audio La publiciteacute programmatique repreacutesentait deacutejagrave 20 des revenus de Spotify en mars 2019 Bien que la plateforme en soit toujours aux balbutiements de la programmatique en balado Julie Clarke directrice mondiale des ventes automatiseacutees de Spotify affirme que lrsquoentreprise explore les faccedilons de reacuteinventer son expeacuterience publicitaire en fonction de son arriveacutee dans ce secteur
Et en ce qui concerne la mesurabiliteacute de la performance des investissements publici-taires en balado il reste aussi des pas de geacuteants agrave accomplir pour passer du simple nombre de teacuteleacutechargements agrave quelque chose de beaucoup plus granulaire Ici il fau-dra peut-ecirctre attendre que les nouveaux geacuteants de la balado prennent leur erre drsquoaller
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laquo Nous verrons probablement beaucoup drsquoentreprises speacutecialiseacutees en mesure et analytique de balados avaleacutees par Spotify Apple et drsquoautres plateformes affirme Nicholas Quah fondateur de Hot Pod Les choses seront calmes pendant un an ou deux mais une fois que le marcheacute aura deacutecanteacute une autre vague drsquoacquisitions et de fusions se produira raquoNicholas Quah fondateur de Hot Pod
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Le retour des forfaits teacuteleacute version
20Preacuteparez-vous agrave davantage de choix de services de diffusion en continu dans lrsquoanneacutee agrave venir De nouvelles plateformes font leur entreacutee sur le marcheacute du contenu numeacuterique certaines pro-venant de tregraves grandes entreprises Les pro-ducteurs de contenu en beacuteneacuteficieront mais les consommateurs commenceront-ils agrave se sen-tir submergeacutes Beaucoup drsquointervenants des industries meacutediatiques croient qursquoil est temps de repenser mdash et de regrouper de nouveau mdash lrsquoexpeacuterience de contenu en ligne
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laquo Netflix la plateforme qui fait trembler les socieacuteteacutes meacutediatiques traditionnelles est le chef de file incontesteacute [hellip] Mais de nouveaux concurrents aux ressources financiegraveres colossales certains armeacutes de contenu incontournable veulent leur part du gacircteau raquoElizabeth Winkler laquo The Real Streaming Race Starts Now raquo The Wall Street Journal feacutevrier 2019
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Que les jeux du streaming commencent
Friends The Office les films et les seacuteries des univers Star Wars et Marvel jusqursquoagrave maintenant les abonneacutes canadiens de Netflix pouvaient visionner ces contenus agrave succegraves sur la ceacutelegravebre plate-forme ameacutericaine mais plus pour longtemps
Agrave lrsquoavenir bon nombre de ces œuvres populaires seront plutocirct offertes par les nouveaux services de videacuteo sur demande par abonnement (VSDA) lanceacutes par de gros concurrents Disney Apple et les grandes banniegraveres meacutedia des geacuteants des teacuteleacutecommunications ATampT (WarnerMedia) et Comcast (NBCUniversal) notamment
Pour bien des observateurs la laquo guerre du streaming raquo srsquoannonce plus acharneacutee que jamais Certes la concur-rence sur le marcheacute de la videacuteo en ligne est deacutejagrave feacuteroce Il existe des centaines de services par abonnement la plupart de petite ou moyenne envergure ou srsquoadressant agrave des auditoires de niche Plus de 300 plateformes sont drsquoores et deacutejagrave offertes aux Eacutetats-Unis Au Canada on preacutevoit qursquoune cinquantaine de services seront accessibles aux consommateurs cette anneacutee y compris les services canadiens comme Crave Club Illico Gem Toutv Extra APTN lumi ou encore OUTtv Mais ces services ne disposent pas des ressources de grandes multinationales comme Netflix et Amazon
Ce nrsquoest pas le cas des nouveaux acteurs ameacutericains qui font leur entreacutee dans lrsquoaregravene du streaming en 2019 et en 2020 Disney ATampT Comcast et Apple deacutetiennent les capitaux les marques et les catalogues de contenus neacutecessaires pour affronter Netflix et Amazon
Tandis que les deacutepenses srsquoemballent (concurrence pour les talents flambeacutee des investis-sements en contenus originaux et en acquisitions) le prix des abonnements lui demeure bas conseacutequence de la guerre que se livrent les titans mais aussi des attentes des consommateurs tregraves sensibles aux hausses de tarifs Netflix a perdu plus de 100 000 abonneacutes aux Eacutetats-Unis au second trimestre de 2019 le premier recul en pregraves drsquoune deacutecennie et nrsquoa pas atteint sa cible de nouveaux abonneacutes au trimestre suivant Au Canada on preacutedit une leacutegegravere diminution de la part de marcheacute de Netflix drsquoici 2023 tandis que la plateforme canadienne Crave gagne du terrain
La chasse aux bonnes vieilles sitcomsLes comeacutedies de situation marquantes des anneacutees 1990 et 2000 nrsquoont perdu ni de leur attrait ni de leur valeur marchande Les plate-formes de diffusion en ligne se les arrachent agrave coup de centaines de millions de dollars preuve de la pression exerceacutee par la concur-rence sur le prix des licences de streaming
425 millions $USpour Friends
500 millions $USpour Seinfeld
500 millions $USpour The Office
15 milliards $US(selon les estimations) pour les seacuteries The Big Bang Theory et Two and a Half Men
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Abonnements aux services de videacuteo sur
demande en 2024EN MILLIONS PREacuteVISIONS
Digital TV Research septembre 2019
Deacutepenser plus (en contenu) facturer moins (au consommateur) lrsquoenjeu est grand pour les petites et moyennes plateformes qui ne peuvent compter sur des dizaines de millions drsquoabonneacutes ou sur les revenus tireacutes drsquoautres activiteacutes par exemple le commerce eacutelectronique (Amazon) les ventes drsquoeacutequipements (Apple) le tourisme (Disney) ou les services de teacuteleacutecommunication (ATampT Comcast) Pour les produc-teurs de contenus cependant lrsquoarriveacutee de nouveaux concurrents de taille pourraient srsquoaveacuterer beacuteneacutefique plus drsquoacheteurs potentiels plus drsquoargent disponible Parmi ces acheteurs figure Quibi la plateforme attendue en 2020 de contenus en format court 100 mobile piloteacutee par Jeffrey Katzenberg et Meg Whitman figures leacutegendaires de Hollywood et de la Silicon Valley Financeacutee agrave coup de milliards Quibi srsquointeacuteresse aux talents canadiens et deacuteveloppe deacutejagrave des projets avec Bell Meacutedia et Look Mom Productions Drsquoautres producteurs canadiens pourraient bien voir leurs carnets de commandes se remplir dans les anneacutees agrave venir
Autres 238
Chine 291
Apple TV+ 13
Netflix 219
Disney+ 82
Amazon 127
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SOCIEacuteTEacute MEgraveRE
Disney Apple ATampT Comcast
LANCEMENT Novembre 2019
Novembre 2019
Mai 2020
Avril 2020 pour clients Comcast
Juillet 2020 partout aux Eacutetats-Unis
OFFERT AU CANADA
Oui Oui Oui
Le contenu sera offert aux abonneacutes de la plateforme Crave de Bell au Canada
Non annonceacute
TARIFS 899 $CA mois
599 $CAmois
Peacuteriode drsquoessai gratuite pendant un an offerte aux acheteurs de nouvel eacutequipement Apple
1499 $USmois aux Eacutetats-Unis
Gratuit pour certains clients de HBO et des services mobiles ou Internet drsquoATampT
Trois niveaux de prix
1 Gratuit Avec publiciteacute accegraves agrave une programmation limiteacutee
2 499$USmois Avec publiciteacute accegraves agrave toute la programmation Gratuit pour clients Comcast
3 999$USmois Sans publiciteacute accegraves agrave toute la programmation
DEacutePENSES EN CONTENU
En 2019 Disney a deacutepenseacute 24 G$US pour lrsquoensemble du contenu et 71 G$US pour acqueacuterir les actifs de contenu de Fox
Apple deacutepensera 6 G$US la premiegravere anneacutee
Dans lrsquoensemble ATampT a consacreacute 14 G$US au contenu en 2018
Dans lrsquoensemble la socieacuteteacute megravere NBCUniversal a consacreacute 11 G$US au contenu en 2018
Jetons un coup drsquoœil aux sommes que les nouveaux protagonistes deacutepensent en contenu agrave la date de lancement de leur plateforme et aux droits drsquoabonnement qui seront exigeacutes
Agrave titre de comparaison preacutecisons que Netflix a consacreacute 15 mil-liards $US au contenu en 2019 et que ses tarifs commencent agrave 999 $ par mois au pays Amazon deacutepenserait pour sa part 6 mil-liards $US en contenu original les Canadiens doivent deacutebourser 799 $CA par mois pour srsquoabonner agrave Prime son service de livraison et de contenu
Nouveaux concurrents de Netflix et drsquoAmazon en diffusion en continu
En 2019 les entreprises meacutediatiques et de divertissement aux Eacutetats-Unis auraient deacutepenseacute plus de 120 milliards $US en contenu original selon une analyse de Variety Intelligence Platform
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laquo Depuis le lancement des chaicircnes drsquoAmazon de plus en plus de plateformes srsquointeacuteressent agrave lrsquoagreacutegation de contenu pour offrir aux consommateurs flexibiliteacute et commoditeacute notamment Roku Channel les chaicircnes drsquoApple TV et les fournisseurs de services de cacircble Au moment ougrave la guerre du streaming gagne en intensiteacute tout indique que la ldquoguerre de lrsquoagreacutegationrdquo srsquoaccentuera eacutegalement Tout le monde veut sa part du gacircteau mdash et surtout les fournisseurs drsquoaccegraves agrave Internet raquoEmily Groch laquo As streaming video services multiply the aggregation wars heat up raquo FierceVideo octobre 2019
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Au revoir lrsquoancien place agrave lrsquoancien
Les internautes ont deacutejagrave lrsquoem-barras du choix Ils en auront encore plus
Les annonces de lancements se multiplient depuis des mois services BET+ Pluto TV et Pluto TV Latino drsquoun autre geacuteant ameacutericain Viacom plate-forme documentaire de la BBC et Discovery ser-vice Salto de France Teacuteleacutevisions TF1 et M6hellip Au Canada le teacuteleacutediffuseur APTN (Aboriginal Peoples Television Network) ceacuteleacutebrait lrsquoanneacutee derniegravere ses 20 ans drsquoexistence et lanccedilait lumi une plateforme de videacuteo sur demande consacreacutee aux contenus autoch-tones laquo Aujourdrsquohui crsquoest le spectateur qui choisit raquo reacutesumait alors Monika Ille directrice drsquoAPTN Crsquoest pourquoi tant drsquoacteurs du milieu font le pari des ser-vices direct-to-consumer Lrsquoimportant crsquoest de nouer des relations directes avec ses clients
Mais cette prolifeacuteration de services ne risque-t-elle pas de confondre voire drsquoeacutepuiser les consomma-teurs Des signes avant-coureurs de cet eacutepuise-ment se faisaient deacutejagrave sentir sur le marcheacute ameacutericain au deacutebut de lrsquoanneacutee 2019 alors que les analystes drsquoAmpere Analysis observaient un ralentissement de la croissance du SVOD stacking soit le cumul de plusieurs abonnements Mecircme son de cloche dans les eacutetudes 2019 des firmes Deloitte United Talent Agency et GlobalWebIndex qui relevaient au prin-temps et agrave lrsquoautomne derniers certaines frustrations chez les consommateurs ameacutericains et britanniques
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laquo Malgreacute lrsquoeacutenorme taux drsquoadoption des services par abonnement les consommateurs expriment toujours des insatisfactions la plus grande eacutetant le coucirct lieacute agrave la gestion de plusieurs ser-vices Mecircme si les tarifs de certains services ne sont pas tregraves eacuteleveacutes ils srsquoaccumulent et de plus en plus de plateformes font actuellement leur apparition Jusqursquoagrave quel point les consom-mateurs voudront-ils plonger la main dans leurs poches pour obtenir du contenu [] Les for-faits regroupant plusieurs services offerts agrave moindre coucirct constituent lrsquoune des faccedilons de fideacuteliser les consommateurs et de leur en don-ner plus pour leur argentKatie Gilsenan laquo Is Entertainment Subscription Fatigue Setting In raquo GlobalWebIndex juillet 2019
Et oui les forfaits ou bouquets de chaicircnes offerts depuis long-temps par les distributeurs traditionnels de teacuteleacutevision payante renaissent de leurs cendres dans lrsquounivers numeacuterique Souvent deacutecrieacutes dans le passeacute en raison de leurs coucircts eacuteleveacutes et de leur manque de flexibiliteacute les forfaits sont de nouveau agrave lrsquoordre du jour compte tenu de la dispersion des contenus sur un nombre toujours croissant de services numeacuteriques concurrents Plusieurs forfaits 100 numeacuteriques sont offerts depuis un cer-tain temps que ce soit par lrsquoentremise de plateformes Web (Hulu+ Live TV YouTube TV Amazon Prime Video Channels) de lecteurs de diffusion en continu (Roku) ou de fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication et de teacuteleacutevision payante (Xfinity Flex de Comcast) Drsquoautres se sont ajouteacutes reacutecemment ou sont en cours de deacuteveloppement au Canada comme ailleurs
Initiatives reacutecentes de regroupement de servicesDes entreprises de tous les horizons (producteurs-teacuteleacutediffuseurs distribu-teurs de teacuteleacutevision payante fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication geacuteants du numeacuterique) expeacuterimentent avec les forfaits de contenus et de services en ligne Voici quelques exemples reacutecents
LES PRODUCTEURS-TEacuteLEacuteDIFFUSEURSregroupent leur contenu et leurs chaicircnes pour la distribution en ligne
Corus lance Stack TV un forfait de 12 chaicircnes sur Amazon Prime Canada
Disney offre un forfait qui comprend Disney+ ESPN+ et Hulu pour 1299 $US par mois
LES GEacuteANTS DES TECHNOLOGIEScreacuteent des forfaits de contenu pour fideacuteliser leurs utilisateurs
Apple envisagerait drsquooffrir degraves 2020 un superforfait qui comprendrait Apple News+ Apple TV+ et Apple Music
LES DISTRIBUTEURS DE TEacuteLEacuteVISION PAYANTEregroupent les services de teacuteleacute payante traditionnels et les services de contenu numeacuterique
Canal+ (France) et Sky Italia ont ajouteacute Netflix agrave leurs plateformes de teacuteleacute payante
Vodafone Espantildea offre un forfait qui comprend HBO Amazon et Netflix
LES FOURNISSEURS DE SERVICES DE TEacuteLEacuteCOMMUNICATIONajoutent des offres de contenu agrave leurs forfaits de services de teacuteleacutecommunication
T Mobile offre TVision Home qui comprend des possibiliteacutes de mise en forfait de Pandora iHeartRadio Amazon Prime Video Netflix et YouTube Kids Gracircce agrave un reacutecent partenariat plus de 80 millions de clients auront aussi accegraves agrave Quibi
Verizon a conclu une entente avec Disney en vue drsquooffrir gratuitement Disney+ agrave ses clients pendant un an
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CE Les jeunes plus nombreux
agrave srsquointeacuteresser aux forfaits
Aux Eacutetats-Unis
28 des adultes
sont plus susceptibles de srsquoabonner agrave une offre de streaming si celle-ci offre la possibiliteacute de grouper
plusieurs services
Chez les 18-29 ans cette proportion
grimpe agrave
45
Source | The Hollywood Reporter novembre 2019
Le retour des forfaits ou bundling dans les indus-tries des eacutecrans reflegravete une tendance qui touche plus largement lrsquoensemble des marcheacutes de consommation en ligne Pour accroicirctre leur avantage concurrentiel les deacutetaillants numeacuteriques tentent agrave la fois de gonfler leurs inventaires et de personnaliser lrsquoexpeacuterience uti-lisateur Autrement dit ils doivent diversifier leur offre pour eacutelargir leur bassin de clients mais acheminer le bon produit agrave chaque client selon ses attentes et ses goucircts individuels Certains analystes estiment que les modegraveles actuels de bundling calqueacutes sur les faccedilons de faire de la teacuteleacutevision payante tradition-nelle favorisent le volume de contenu au deacutetriment de la personnalisation Les forfaits de service offrent plus de choix certes mais pas neacutecessairement les bons choix le bon contenu au bon moment sur le bon eacutecran
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LrsquoInde un marcheacute agrave surveiller
Plusieurs entreprises canadiennes ont reacuteussi agrave se position-ner dans le marcheacute de lrsquoInde ces derniegraveres anneacutees Essential Media Group Squeeze Studio Animation Blue Ant Internatio-nal Wattpad QYOU Mediahellip
Un traiteacute de coproduction audiovisuelle avec le Canada et des accords commerciaux avec les provinces de lrsquoOntario et de la Colombie-Britannique sont eacutegalement en place Crsquoest drsquoailleurs en Colombie-Britannique que le groupe Zee Entertainment Enterprises le plus important teacuteleacutediffuseur priveacute drsquoInde a choisi drsquoeacutetablir une antenne de production internationale Zee Studios International qui produira des contenus pour les marcheacutes mondiaux
Les industries meacutediatiques canadiennes sont donc bien placeacutees pour faire des affaires en Inde mdash et vice versa Agrave bien des eacutegards les tendances en Inde et ailleurs dans le monde se ressemblent bien qursquoen Inde elles semblent beaucoup plus accentueacutees Jetez un coup drsquoœil aux donneacutees qui suivent et vous constaterez que les grandes tendances du laquo mobile bon marcheacute et local raquo y progressent agrave grand pas preacutedominance eacutecrasante de la videacuteo sur mobile tarification persuasive (incluant de nouvelles approches innovantes comme le sachet pricing et les abonnements laquo mobile seulement raquo agrave tarif reacuteduit) et agrave la diffeacuterence des marcheacutes occidentaux large avance des plateformes locales sur les services eacutetrangers
La tendance au bundling est elle aussi tregraves bien implanteacutee en Inde Une eacutetude reacutecente de la firme KPMG souligne plus particuliegraverement la multiplication des partenariats entre les plateformes de videacuteo en ligne tant locales qursquoeacutetrangegraveres et les fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication du pays Autre eacutevolution surprenante des plateformes concur-rentes srsquoassocient laquo Par exemple notent les auteurs de lrsquoeacutetude de KPMG Zee5 et Alt Balaji ont eacutetabli des ententes de partage du contenu pour creacuteer ensemble des œuvres originales en hindi qui seront preacutesenteacutees exclusivement sur les deux plateformes raquo
La reacutegion de lrsquoAsie-Pacifique est souvent agrave lrsquoavant-garde des nouvelles tendances en matiegravere de technologie et de consommation comme nous lrsquoeacutevoquions dans notre Rapport sur les tendances de 2017 La rapide mutation des meacutedias numeacuteriques et des teacuteleacutecom-munications en Inde laisserait-t-elle preacutesager lrsquoavenir des marcheacutes au Canada et ailleurs dans le monde Agrave suivrehellip
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550 millionsdrsquoabonneacutes aux services de videacuteo en ligne drsquoici 2023
220 millionsde consommateurs de contenus de langue anglaise
Au second rang agrave lrsquoeacutechelle mondiale en matiegravere de consommation de videacuteo en ligne par habitant
400 millionsde consommateurs drsquoeacutemissions jeunesse
440 millionsde consommateurs de jeux videacuteo en ligne drsquoici 2022
Donneacutees mobiles
les moins chegraveresdu monde
EN QUELQUES CHIFFRES
Le marcheacute de lrsquoInde
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Sources | FMC (novembre 2017) StatistaKPMG (aoucirct 2019) KPMGEros Now (septembre 2019) Quartz India (janvier 2019) The Verge (septembre 2019)
70 minjouren moyenne sur les plateformes de videacuteo en ligne (65 minjour au Canada)
80 deacuteclarent que leurs besoins en diver-tissement sont entiegraverement combleacutes en ligne
Preacutefegraverent les
plateformes locales comme Hotstar (racheteacutee par Disney) et JioTV (initiative de lrsquoentreprise de teacuteleacutecommunication locale Reliance Jio) agrave Netflix et Amazon Prime Video
87 de lrsquoensemble de leur consommation de videacuteo se fait sur mobile
30 visionnent sur les plateformes des fournisseurs de services Internet
Paient beaucoup moinsLes abonnements mensuels aux services eacutetrangers coucirctent moins cher qursquoailleurs (140 $US pour Apple TV 180 $US pour Amazone Prime Video et 280 $US pour Netflix) mais peinent agrave concurrencer les plateformes locales dont les tarifs peuvent descendre jusqursquoagrave 040 $US par mois
Profil des consommateurs de videacuteo en ligne en Inde
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Les principaux joueurs dans lrsquoaregravene du jeu videacuteo infonuagique
LES GEacuteANTS TECHNOLOGIQUES
Google Stadia1199 $ par mois
au Canada
Apple Arcade599 $ par mois
au CanadaMicrosoft xCloudEn deacuteveloppement
AmazonEn deacuteveloppement
selon plusieurs sources
LES GRANDS NOMS DU JEU VIDEacuteO LES laquo OUTSIDERS raquo
PlayStation Now de Sony1299 $ par mois au Canada
Uplay+ drsquoUbisoft1999 $ par mois au Canada
Project Atlas drsquoElectronic ArtsEn deacuteveloppement
Verizon GamingEn deacuteveloppement
WalmartEn exploration
selon plusieurs sources
LES JOUEURS PLACENT LEURS PIONS
De nombreux geacuteants du Web et du jeu videacuteo ont annonceacute leur incursion dans le cloud gaming au cours de la derniegravere anneacutee Que ce soit par un abonnement agrave une base de jeux teacuteleacutechargeables ou agrave un service de jeu infonuagique laquo natif raquo quelques premiers pas ont eacuteteacute accomplis au fil de la derniegravere anneacutee
Si lrsquoarriveacutee des geacuteants de la techno enclenche une course vers le nuage dans le milieu du jeu difficile de preacutevoir la rapiditeacute avec laquelle le jeu videacuteo info-nuagique sera adopteacute par les joueurs Pour le preacute-sident-directeur geacuteneacuteral de la firme de recherche DFC Intelligence David Cole cette technologie est loin de menacer la console car les modegraveles drsquoaf-faires restent agrave bacirctir Neacuteanmoins le cofondateur et preacutesident-directeur geacuteneacuteral drsquoUbisoft Yves Guillemot croit pour sa part que la prochaine geacuteneacuteration de consoles sera la derniegravere avant que lrsquoindustrie nrsquoem-brasse lrsquoinfonuagique
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INCIDENCES SUR LES MODEgraveLES DrsquoAFFAIRES
Le passage au nuage pourrait venir avec son lot drsquoavantages et de deacutefis pour les deacutetenteurs de pro-prieacuteteacute intellectuelle du milieu du jeu videacuteo Un eacutediteur deacutetenant sa propre plateforme de jeu videacuteo infonua-gique par abonnement pourrait par exemple reacutegula-riser ses revenus diminuant ainsi sa deacutependance agrave la peacuteriode cruciale des fecirctes Reste qursquoil faudra pouvoir rivaliser technologiquement mdash donc financiegraverement mdash avec les geacuteants des technologies Leurs services reposeront eux sur un reacuteseau international de ser-veurs agrave la fine pointe
Drsquoautres pourraient se positionner comme fournis-seurs de contenus pour les plateformes de jeu videacuteo infonuagique qui reacuteussiront agrave se deacutemarquer Sauf que le simple exemple de Google Stadia illustre ici une complication Google a ouvert agrave lrsquoautomne 2019 un studio de creacuteation deacutedieacute agrave alimenter sa plateforme en jeux de quoi reacuteduire la deacutependance de Stadia aux deacuteveloppeurs tiers
Verra-t-on lrsquoapparition drsquoun laquo Netflix du jeu raquo un agreacute-gateur pouvant eacuteviter aux joueurs drsquoavoir agrave srsquoabonner agrave plusieurs plateformes Si crsquoest le cas comment srsquoy eacutetablirait le partage des revenus
Facile de voir que nous sommes devant un champ des possibles mdash et un seacuterieux nombre de questions en suspens mdash en consideacuterant lrsquoeacutevolution des modegraveles drsquoaffaires de lrsquoindustrie du jeu videacuteo sous la lorgnette de lrsquoinfonuagique Lrsquoenjeu est particuliegraverement signi-ficatif pour le Canada consideacuterant lrsquoimportance de lrsquoindustrie du jeu videacuteo au pays
EN CHIFFRES
Lrsquoindustrie canadienne du jeu videacuteo
2019HAUSSE PAR RAPPORT Agrave 2017
INCIDENCE SUR LE PIB 45 milliards $ CA + 20
REVENUS ANTICIPEacuteS 36 milliards $ CA + 15
EMPLOIS DIRECTS (EacuteQUIVALENCE TEMPS PLEIN)
27 700 + 28
ENTREPRISES ACTIVES AU CANADA 692 + 16
Source | Entertainment Software Association of Canada 2019
86 des studios au Canada sont des PME de moins
de 26 employeacutes
84 de ces studios sont
de proprieacuteteacute canadienne
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Baladodiffusion Spotify bouscule lrsquoindustrie
Mecircme si la baladodiffusion ne repreacutesente qursquoune portion rela-tivement petite de lrsquoensemble de lrsquoindustrie meacutediatique aucun autre meacutedia ne suscite autant drsquoenthousiasme
Srsquoil ne fait nul doute que les auditeurs sont au rendez-vous et que les revenus publicitaires dans le secteur augmenteront lrsquoindustrie se trouve neacuteanmoins devant deux obstacles elle doit pouvoir convaincre les auditeurs de payer pour acceacuteder agrave du contenu et elle doit consolider sa capaciteacute agrave attirer les investisse-ments publicitaires
LA COURSE AUX ABONNEacuteS PAYANTS SPOTIFY JETTE UN PAVEacute DANS LA MARRE
Avec 248 millions drsquoutilisateurs mensuels dont 113 millions drsquoabonneacutes au service payant Spotify Premium au T3 2019 Spotify deacuterobe le tapis sous les pieds de bien des acteurs du milieu de la balado qui espegraverent moneacutetiser davantage leurs auditoires au moyen drsquoabonnements
Ses 113 millions drsquoauditeurs peuvent deacutesormais se servir de Spotify pour eacutecouter des balados sans publiciteacute De plus par lrsquoacquisition de Gimlet Media Spotify srsquoassure drsquoavoir sur sa plateforme le catalogue de lrsquoun des eacutediteurs les plus connus mdash et drsquoen tirer des exclu-siviteacutes Et crsquoest sans mentionner les seacuteries que la plateforme commande agrave des producteurs tiers dont Michelle et Barack Obama entre autres La strateacutegie de la plateforme semble fonctionner entre janvier et aoucirct 2019 lrsquoauditoire de balados de Spotify a presque doubleacute
Spotify est donc bien placeacute pour reacutecolter une grande part des revenus toujours croissants que les abonnements aux balados geacutenegraverent en partie gracircce agrave son offre audio consolideacutee On le sait la plateforme propose quelque 50 millions de chansons ce qui en fait un guichet de service unique pour lrsquoeacutecoute de contenu audio Drsquoautres modegraveles inteacutegreacutes semblables sont preacutesents au Canada notamment CBC Listen Ohdio et QUB radio qui offrent chacun leur propre seacutelection de contenu audio Cependant parmi ceux-ci aucun ne transforme lrsquoeacutecoute en argent par le truchement drsquoabonnements ni nrsquoheacuteberge du contenu qui nrsquoest pas le leur
Spotify nrsquoest pas le seul gros joueur agrave se positionner de plus en plus agressivement sur le mar-cheacute de la balado Apple Amazon et Luminary redoublent leurs efforts et leurs investissements
Quelques donneacutees sur la balado
Plus de
750 000 seacuteries creacuteeacutees
36 des adultes canadiens eacutecoutent au moins un eacutepisode par mois soit un bassin drsquoenviron 10 millions de personnes
Revenus publicitaires mondiaux de
16 milliard $USdrsquoici 2022
Outre la publiciteacute la balado se moneacutetise par toutes sortes de moyens abonnements produits deacuteriveacutes adaptations en seacuteries et films eacuteveacutenementiel pourboireshellip
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Facile drsquoentrevoir ici une surenchegravere de la part des plateformes pour attirer de grands noms afin de produire des balados exclusives pouvant justifier un abonnement Le risque la balkanisation drsquoun eacutecosystegraveme de distribution auparavant plus ouvert
Le modegravele drsquoaffaires des creacuteateurs et des eacutediteurs de balados devra srsquoadapter Deviendront-ils des fournisseurs de contenus pour des plateformes audio
APPLEfinance des seacuteries exclusives agrave Apple Podcasts plateforme drsquoeacutecoute la plus utiliseacutee agrave ce jour
LUMINARYlanceacutee lrsquoeacuteteacute dernier et financeacutee agrave hauteur de 100 millions $US deacutetient un catalogue exclusif dans lequel on trouve des personnaliteacutes telles que Trevor Noah Lena Dunham et Karamo Brown
GOOGLEa lanceacute sa propre application drsquoeacutecoute pour teacuteleacutephone Android systegraveme drsquoexploitation mobile le plus reacutepandu du monde et indexe deacutesormais des eacutepisodes de balados agrave ses reacutesultats de recherche Et crsquoest sans mentionner YouTube mdash la plateforme drsquoeacutecoute de balados la plus utiliseacutee du Canada
AMAZON AUDIBLEne les nomme pas laquo balados raquo mais ses Originals des contenus audio exclusifs sont produits en collaboration avec des gens de la trempe de Lorne Michaels et Reese Witherspoon et incluent des performances de Meryl Streep Peter Dinklage Audra McDonald et Aidy Bryant entre autres
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LA COURSE AUX DOLLARS PUBLICITAIRES VERS LA PROGRAMMATIQUE ET UNE MEILLEURE MESURABILITEacute
Lrsquoindustrie de la balado continue de tirer la majeure partie de ses revenus de la publiciteacute du moins pour lrsquoins-tant Mais le marcheacute publicitaire en baladodiffusion est loin drsquoecirctre aussi mature qursquoen videacuteo ou en affichage numeacuterique Les tarifs sont encore calculeacutes sur la base des teacuteleacutechargements (plutocirct que lrsquoeacutecoute reacuteelle) et la publiciteacute est toujours largement vendue de faccedilon traditionnelle Le placement publicitaire programmatique ne repreacutesentait que 13 des revenus publicitaires de lrsquoindustrie de la balado en 2018
Encore ici il y a fort agrave parier que crsquoest Spotify qui fera bouger les choses
La plateforme permet deacutejagrave agrave ses annonceurs de cibler les utilisateurs de son tiers de service gratuit en fonction des balados qursquoils eacutecoutent et opegravere deacutejagrave une place de marcheacute qui permet aux annonceurs et agences de facilement acheter du temps publicitaire audio La publiciteacute programmatique repreacutesentait deacutejagrave 20 des revenus de Spotify en mars 2019 Bien que la plateforme en soit toujours aux balbutiements de la programmatique en balado Julie Clarke directrice mondiale des ventes automatiseacutees de Spotify affirme que lrsquoentreprise explore les faccedilons de reacuteinventer son expeacuterience publicitaire en fonction de son arriveacutee dans ce secteur
Et en ce qui concerne la mesurabiliteacute de la performance des investissements publici-taires en balado il reste aussi des pas de geacuteants agrave accomplir pour passer du simple nombre de teacuteleacutechargements agrave quelque chose de beaucoup plus granulaire Ici il fau-dra peut-ecirctre attendre que les nouveaux geacuteants de la balado prennent leur erre drsquoaller
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laquo Nous verrons probablement beaucoup drsquoentreprises speacutecialiseacutees en mesure et analytique de balados avaleacutees par Spotify Apple et drsquoautres plateformes affirme Nicholas Quah fondateur de Hot Pod Les choses seront calmes pendant un an ou deux mais une fois que le marcheacute aura deacutecanteacute une autre vague drsquoacquisitions et de fusions se produira raquoNicholas Quah fondateur de Hot Pod
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Le retour des forfaits teacuteleacute version
20Preacuteparez-vous agrave davantage de choix de services de diffusion en continu dans lrsquoanneacutee agrave venir De nouvelles plateformes font leur entreacutee sur le marcheacute du contenu numeacuterique certaines pro-venant de tregraves grandes entreprises Les pro-ducteurs de contenu en beacuteneacuteficieront mais les consommateurs commenceront-ils agrave se sen-tir submergeacutes Beaucoup drsquointervenants des industries meacutediatiques croient qursquoil est temps de repenser mdash et de regrouper de nouveau mdash lrsquoexpeacuterience de contenu en ligne
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laquo Netflix la plateforme qui fait trembler les socieacuteteacutes meacutediatiques traditionnelles est le chef de file incontesteacute [hellip] Mais de nouveaux concurrents aux ressources financiegraveres colossales certains armeacutes de contenu incontournable veulent leur part du gacircteau raquoElizabeth Winkler laquo The Real Streaming Race Starts Now raquo The Wall Street Journal feacutevrier 2019
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Que les jeux du streaming commencent
Friends The Office les films et les seacuteries des univers Star Wars et Marvel jusqursquoagrave maintenant les abonneacutes canadiens de Netflix pouvaient visionner ces contenus agrave succegraves sur la ceacutelegravebre plate-forme ameacutericaine mais plus pour longtemps
Agrave lrsquoavenir bon nombre de ces œuvres populaires seront plutocirct offertes par les nouveaux services de videacuteo sur demande par abonnement (VSDA) lanceacutes par de gros concurrents Disney Apple et les grandes banniegraveres meacutedia des geacuteants des teacuteleacutecommunications ATampT (WarnerMedia) et Comcast (NBCUniversal) notamment
Pour bien des observateurs la laquo guerre du streaming raquo srsquoannonce plus acharneacutee que jamais Certes la concur-rence sur le marcheacute de la videacuteo en ligne est deacutejagrave feacuteroce Il existe des centaines de services par abonnement la plupart de petite ou moyenne envergure ou srsquoadressant agrave des auditoires de niche Plus de 300 plateformes sont drsquoores et deacutejagrave offertes aux Eacutetats-Unis Au Canada on preacutevoit qursquoune cinquantaine de services seront accessibles aux consommateurs cette anneacutee y compris les services canadiens comme Crave Club Illico Gem Toutv Extra APTN lumi ou encore OUTtv Mais ces services ne disposent pas des ressources de grandes multinationales comme Netflix et Amazon
Ce nrsquoest pas le cas des nouveaux acteurs ameacutericains qui font leur entreacutee dans lrsquoaregravene du streaming en 2019 et en 2020 Disney ATampT Comcast et Apple deacutetiennent les capitaux les marques et les catalogues de contenus neacutecessaires pour affronter Netflix et Amazon
Tandis que les deacutepenses srsquoemballent (concurrence pour les talents flambeacutee des investis-sements en contenus originaux et en acquisitions) le prix des abonnements lui demeure bas conseacutequence de la guerre que se livrent les titans mais aussi des attentes des consommateurs tregraves sensibles aux hausses de tarifs Netflix a perdu plus de 100 000 abonneacutes aux Eacutetats-Unis au second trimestre de 2019 le premier recul en pregraves drsquoune deacutecennie et nrsquoa pas atteint sa cible de nouveaux abonneacutes au trimestre suivant Au Canada on preacutedit une leacutegegravere diminution de la part de marcheacute de Netflix drsquoici 2023 tandis que la plateforme canadienne Crave gagne du terrain
La chasse aux bonnes vieilles sitcomsLes comeacutedies de situation marquantes des anneacutees 1990 et 2000 nrsquoont perdu ni de leur attrait ni de leur valeur marchande Les plate-formes de diffusion en ligne se les arrachent agrave coup de centaines de millions de dollars preuve de la pression exerceacutee par la concur-rence sur le prix des licences de streaming
425 millions $USpour Friends
500 millions $USpour Seinfeld
500 millions $USpour The Office
15 milliards $US(selon les estimations) pour les seacuteries The Big Bang Theory et Two and a Half Men
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demande en 2024EN MILLIONS PREacuteVISIONS
Digital TV Research septembre 2019
Deacutepenser plus (en contenu) facturer moins (au consommateur) lrsquoenjeu est grand pour les petites et moyennes plateformes qui ne peuvent compter sur des dizaines de millions drsquoabonneacutes ou sur les revenus tireacutes drsquoautres activiteacutes par exemple le commerce eacutelectronique (Amazon) les ventes drsquoeacutequipements (Apple) le tourisme (Disney) ou les services de teacuteleacutecommunication (ATampT Comcast) Pour les produc-teurs de contenus cependant lrsquoarriveacutee de nouveaux concurrents de taille pourraient srsquoaveacuterer beacuteneacutefique plus drsquoacheteurs potentiels plus drsquoargent disponible Parmi ces acheteurs figure Quibi la plateforme attendue en 2020 de contenus en format court 100 mobile piloteacutee par Jeffrey Katzenberg et Meg Whitman figures leacutegendaires de Hollywood et de la Silicon Valley Financeacutee agrave coup de milliards Quibi srsquointeacuteresse aux talents canadiens et deacuteveloppe deacutejagrave des projets avec Bell Meacutedia et Look Mom Productions Drsquoautres producteurs canadiens pourraient bien voir leurs carnets de commandes se remplir dans les anneacutees agrave venir
Autres 238
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Apple TV+ 13
Netflix 219
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SOCIEacuteTEacute MEgraveRE
Disney Apple ATampT Comcast
LANCEMENT Novembre 2019
Novembre 2019
Mai 2020
Avril 2020 pour clients Comcast
Juillet 2020 partout aux Eacutetats-Unis
OFFERT AU CANADA
Oui Oui Oui
Le contenu sera offert aux abonneacutes de la plateforme Crave de Bell au Canada
Non annonceacute
TARIFS 899 $CA mois
599 $CAmois
Peacuteriode drsquoessai gratuite pendant un an offerte aux acheteurs de nouvel eacutequipement Apple
1499 $USmois aux Eacutetats-Unis
Gratuit pour certains clients de HBO et des services mobiles ou Internet drsquoATampT
Trois niveaux de prix
1 Gratuit Avec publiciteacute accegraves agrave une programmation limiteacutee
2 499$USmois Avec publiciteacute accegraves agrave toute la programmation Gratuit pour clients Comcast
3 999$USmois Sans publiciteacute accegraves agrave toute la programmation
DEacutePENSES EN CONTENU
En 2019 Disney a deacutepenseacute 24 G$US pour lrsquoensemble du contenu et 71 G$US pour acqueacuterir les actifs de contenu de Fox
Apple deacutepensera 6 G$US la premiegravere anneacutee
Dans lrsquoensemble ATampT a consacreacute 14 G$US au contenu en 2018
Dans lrsquoensemble la socieacuteteacute megravere NBCUniversal a consacreacute 11 G$US au contenu en 2018
Jetons un coup drsquoœil aux sommes que les nouveaux protagonistes deacutepensent en contenu agrave la date de lancement de leur plateforme et aux droits drsquoabonnement qui seront exigeacutes
Agrave titre de comparaison preacutecisons que Netflix a consacreacute 15 mil-liards $US au contenu en 2019 et que ses tarifs commencent agrave 999 $ par mois au pays Amazon deacutepenserait pour sa part 6 mil-liards $US en contenu original les Canadiens doivent deacutebourser 799 $CA par mois pour srsquoabonner agrave Prime son service de livraison et de contenu
Nouveaux concurrents de Netflix et drsquoAmazon en diffusion en continu
En 2019 les entreprises meacutediatiques et de divertissement aux Eacutetats-Unis auraient deacutepenseacute plus de 120 milliards $US en contenu original selon une analyse de Variety Intelligence Platform
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laquo Depuis le lancement des chaicircnes drsquoAmazon de plus en plus de plateformes srsquointeacuteressent agrave lrsquoagreacutegation de contenu pour offrir aux consommateurs flexibiliteacute et commoditeacute notamment Roku Channel les chaicircnes drsquoApple TV et les fournisseurs de services de cacircble Au moment ougrave la guerre du streaming gagne en intensiteacute tout indique que la ldquoguerre de lrsquoagreacutegationrdquo srsquoaccentuera eacutegalement Tout le monde veut sa part du gacircteau mdash et surtout les fournisseurs drsquoaccegraves agrave Internet raquoEmily Groch laquo As streaming video services multiply the aggregation wars heat up raquo FierceVideo octobre 2019
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Au revoir lrsquoancien place agrave lrsquoancien
Les internautes ont deacutejagrave lrsquoem-barras du choix Ils en auront encore plus
Les annonces de lancements se multiplient depuis des mois services BET+ Pluto TV et Pluto TV Latino drsquoun autre geacuteant ameacutericain Viacom plate-forme documentaire de la BBC et Discovery ser-vice Salto de France Teacuteleacutevisions TF1 et M6hellip Au Canada le teacuteleacutediffuseur APTN (Aboriginal Peoples Television Network) ceacuteleacutebrait lrsquoanneacutee derniegravere ses 20 ans drsquoexistence et lanccedilait lumi une plateforme de videacuteo sur demande consacreacutee aux contenus autoch-tones laquo Aujourdrsquohui crsquoest le spectateur qui choisit raquo reacutesumait alors Monika Ille directrice drsquoAPTN Crsquoest pourquoi tant drsquoacteurs du milieu font le pari des ser-vices direct-to-consumer Lrsquoimportant crsquoest de nouer des relations directes avec ses clients
Mais cette prolifeacuteration de services ne risque-t-elle pas de confondre voire drsquoeacutepuiser les consomma-teurs Des signes avant-coureurs de cet eacutepuise-ment se faisaient deacutejagrave sentir sur le marcheacute ameacutericain au deacutebut de lrsquoanneacutee 2019 alors que les analystes drsquoAmpere Analysis observaient un ralentissement de la croissance du SVOD stacking soit le cumul de plusieurs abonnements Mecircme son de cloche dans les eacutetudes 2019 des firmes Deloitte United Talent Agency et GlobalWebIndex qui relevaient au prin-temps et agrave lrsquoautomne derniers certaines frustrations chez les consommateurs ameacutericains et britanniques
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laquo Malgreacute lrsquoeacutenorme taux drsquoadoption des services par abonnement les consommateurs expriment toujours des insatisfactions la plus grande eacutetant le coucirct lieacute agrave la gestion de plusieurs ser-vices Mecircme si les tarifs de certains services ne sont pas tregraves eacuteleveacutes ils srsquoaccumulent et de plus en plus de plateformes font actuellement leur apparition Jusqursquoagrave quel point les consom-mateurs voudront-ils plonger la main dans leurs poches pour obtenir du contenu [] Les for-faits regroupant plusieurs services offerts agrave moindre coucirct constituent lrsquoune des faccedilons de fideacuteliser les consommateurs et de leur en don-ner plus pour leur argentKatie Gilsenan laquo Is Entertainment Subscription Fatigue Setting In raquo GlobalWebIndex juillet 2019
Et oui les forfaits ou bouquets de chaicircnes offerts depuis long-temps par les distributeurs traditionnels de teacuteleacutevision payante renaissent de leurs cendres dans lrsquounivers numeacuterique Souvent deacutecrieacutes dans le passeacute en raison de leurs coucircts eacuteleveacutes et de leur manque de flexibiliteacute les forfaits sont de nouveau agrave lrsquoordre du jour compte tenu de la dispersion des contenus sur un nombre toujours croissant de services numeacuteriques concurrents Plusieurs forfaits 100 numeacuteriques sont offerts depuis un cer-tain temps que ce soit par lrsquoentremise de plateformes Web (Hulu+ Live TV YouTube TV Amazon Prime Video Channels) de lecteurs de diffusion en continu (Roku) ou de fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication et de teacuteleacutevision payante (Xfinity Flex de Comcast) Drsquoautres se sont ajouteacutes reacutecemment ou sont en cours de deacuteveloppement au Canada comme ailleurs
Initiatives reacutecentes de regroupement de servicesDes entreprises de tous les horizons (producteurs-teacuteleacutediffuseurs distribu-teurs de teacuteleacutevision payante fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication geacuteants du numeacuterique) expeacuterimentent avec les forfaits de contenus et de services en ligne Voici quelques exemples reacutecents
LES PRODUCTEURS-TEacuteLEacuteDIFFUSEURSregroupent leur contenu et leurs chaicircnes pour la distribution en ligne
Corus lance Stack TV un forfait de 12 chaicircnes sur Amazon Prime Canada
Disney offre un forfait qui comprend Disney+ ESPN+ et Hulu pour 1299 $US par mois
LES GEacuteANTS DES TECHNOLOGIEScreacuteent des forfaits de contenu pour fideacuteliser leurs utilisateurs
Apple envisagerait drsquooffrir degraves 2020 un superforfait qui comprendrait Apple News+ Apple TV+ et Apple Music
LES DISTRIBUTEURS DE TEacuteLEacuteVISION PAYANTEregroupent les services de teacuteleacute payante traditionnels et les services de contenu numeacuterique
Canal+ (France) et Sky Italia ont ajouteacute Netflix agrave leurs plateformes de teacuteleacute payante
Vodafone Espantildea offre un forfait qui comprend HBO Amazon et Netflix
LES FOURNISSEURS DE SERVICES DE TEacuteLEacuteCOMMUNICATIONajoutent des offres de contenu agrave leurs forfaits de services de teacuteleacutecommunication
T Mobile offre TVision Home qui comprend des possibiliteacutes de mise en forfait de Pandora iHeartRadio Amazon Prime Video Netflix et YouTube Kids Gracircce agrave un reacutecent partenariat plus de 80 millions de clients auront aussi accegraves agrave Quibi
Verizon a conclu une entente avec Disney en vue drsquooffrir gratuitement Disney+ agrave ses clients pendant un an
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CE Les jeunes plus nombreux
agrave srsquointeacuteresser aux forfaits
Aux Eacutetats-Unis
28 des adultes
sont plus susceptibles de srsquoabonner agrave une offre de streaming si celle-ci offre la possibiliteacute de grouper
plusieurs services
Chez les 18-29 ans cette proportion
grimpe agrave
45
Source | The Hollywood Reporter novembre 2019
Le retour des forfaits ou bundling dans les indus-tries des eacutecrans reflegravete une tendance qui touche plus largement lrsquoensemble des marcheacutes de consommation en ligne Pour accroicirctre leur avantage concurrentiel les deacutetaillants numeacuteriques tentent agrave la fois de gonfler leurs inventaires et de personnaliser lrsquoexpeacuterience uti-lisateur Autrement dit ils doivent diversifier leur offre pour eacutelargir leur bassin de clients mais acheminer le bon produit agrave chaque client selon ses attentes et ses goucircts individuels Certains analystes estiment que les modegraveles actuels de bundling calqueacutes sur les faccedilons de faire de la teacuteleacutevision payante tradition-nelle favorisent le volume de contenu au deacutetriment de la personnalisation Les forfaits de service offrent plus de choix certes mais pas neacutecessairement les bons choix le bon contenu au bon moment sur le bon eacutecran
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LrsquoInde un marcheacute agrave surveiller
Plusieurs entreprises canadiennes ont reacuteussi agrave se position-ner dans le marcheacute de lrsquoInde ces derniegraveres anneacutees Essential Media Group Squeeze Studio Animation Blue Ant Internatio-nal Wattpad QYOU Mediahellip
Un traiteacute de coproduction audiovisuelle avec le Canada et des accords commerciaux avec les provinces de lrsquoOntario et de la Colombie-Britannique sont eacutegalement en place Crsquoest drsquoailleurs en Colombie-Britannique que le groupe Zee Entertainment Enterprises le plus important teacuteleacutediffuseur priveacute drsquoInde a choisi drsquoeacutetablir une antenne de production internationale Zee Studios International qui produira des contenus pour les marcheacutes mondiaux
Les industries meacutediatiques canadiennes sont donc bien placeacutees pour faire des affaires en Inde mdash et vice versa Agrave bien des eacutegards les tendances en Inde et ailleurs dans le monde se ressemblent bien qursquoen Inde elles semblent beaucoup plus accentueacutees Jetez un coup drsquoœil aux donneacutees qui suivent et vous constaterez que les grandes tendances du laquo mobile bon marcheacute et local raquo y progressent agrave grand pas preacutedominance eacutecrasante de la videacuteo sur mobile tarification persuasive (incluant de nouvelles approches innovantes comme le sachet pricing et les abonnements laquo mobile seulement raquo agrave tarif reacuteduit) et agrave la diffeacuterence des marcheacutes occidentaux large avance des plateformes locales sur les services eacutetrangers
La tendance au bundling est elle aussi tregraves bien implanteacutee en Inde Une eacutetude reacutecente de la firme KPMG souligne plus particuliegraverement la multiplication des partenariats entre les plateformes de videacuteo en ligne tant locales qursquoeacutetrangegraveres et les fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication du pays Autre eacutevolution surprenante des plateformes concur-rentes srsquoassocient laquo Par exemple notent les auteurs de lrsquoeacutetude de KPMG Zee5 et Alt Balaji ont eacutetabli des ententes de partage du contenu pour creacuteer ensemble des œuvres originales en hindi qui seront preacutesenteacutees exclusivement sur les deux plateformes raquo
La reacutegion de lrsquoAsie-Pacifique est souvent agrave lrsquoavant-garde des nouvelles tendances en matiegravere de technologie et de consommation comme nous lrsquoeacutevoquions dans notre Rapport sur les tendances de 2017 La rapide mutation des meacutedias numeacuteriques et des teacuteleacutecom-munications en Inde laisserait-t-elle preacutesager lrsquoavenir des marcheacutes au Canada et ailleurs dans le monde Agrave suivrehellip
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550 millionsdrsquoabonneacutes aux services de videacuteo en ligne drsquoici 2023
220 millionsde consommateurs de contenus de langue anglaise
Au second rang agrave lrsquoeacutechelle mondiale en matiegravere de consommation de videacuteo en ligne par habitant
400 millionsde consommateurs drsquoeacutemissions jeunesse
440 millionsde consommateurs de jeux videacuteo en ligne drsquoici 2022
Donneacutees mobiles
les moins chegraveresdu monde
EN QUELQUES CHIFFRES
Le marcheacute de lrsquoInde
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Sources | FMC (novembre 2017) StatistaKPMG (aoucirct 2019) KPMGEros Now (septembre 2019) Quartz India (janvier 2019) The Verge (septembre 2019)
70 minjouren moyenne sur les plateformes de videacuteo en ligne (65 minjour au Canada)
80 deacuteclarent que leurs besoins en diver-tissement sont entiegraverement combleacutes en ligne
Preacutefegraverent les
plateformes locales comme Hotstar (racheteacutee par Disney) et JioTV (initiative de lrsquoentreprise de teacuteleacutecommunication locale Reliance Jio) agrave Netflix et Amazon Prime Video
87 de lrsquoensemble de leur consommation de videacuteo se fait sur mobile
30 visionnent sur les plateformes des fournisseurs de services Internet
Paient beaucoup moinsLes abonnements mensuels aux services eacutetrangers coucirctent moins cher qursquoailleurs (140 $US pour Apple TV 180 $US pour Amazone Prime Video et 280 $US pour Netflix) mais peinent agrave concurrencer les plateformes locales dont les tarifs peuvent descendre jusqursquoagrave 040 $US par mois
Profil des consommateurs de videacuteo en ligne en Inde
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INCIDENCES SUR LES MODEgraveLES DrsquoAFFAIRES
Le passage au nuage pourrait venir avec son lot drsquoavantages et de deacutefis pour les deacutetenteurs de pro-prieacuteteacute intellectuelle du milieu du jeu videacuteo Un eacutediteur deacutetenant sa propre plateforme de jeu videacuteo infonua-gique par abonnement pourrait par exemple reacutegula-riser ses revenus diminuant ainsi sa deacutependance agrave la peacuteriode cruciale des fecirctes Reste qursquoil faudra pouvoir rivaliser technologiquement mdash donc financiegraverement mdash avec les geacuteants des technologies Leurs services reposeront eux sur un reacuteseau international de ser-veurs agrave la fine pointe
Drsquoautres pourraient se positionner comme fournis-seurs de contenus pour les plateformes de jeu videacuteo infonuagique qui reacuteussiront agrave se deacutemarquer Sauf que le simple exemple de Google Stadia illustre ici une complication Google a ouvert agrave lrsquoautomne 2019 un studio de creacuteation deacutedieacute agrave alimenter sa plateforme en jeux de quoi reacuteduire la deacutependance de Stadia aux deacuteveloppeurs tiers
Verra-t-on lrsquoapparition drsquoun laquo Netflix du jeu raquo un agreacute-gateur pouvant eacuteviter aux joueurs drsquoavoir agrave srsquoabonner agrave plusieurs plateformes Si crsquoest le cas comment srsquoy eacutetablirait le partage des revenus
Facile de voir que nous sommes devant un champ des possibles mdash et un seacuterieux nombre de questions en suspens mdash en consideacuterant lrsquoeacutevolution des modegraveles drsquoaffaires de lrsquoindustrie du jeu videacuteo sous la lorgnette de lrsquoinfonuagique Lrsquoenjeu est particuliegraverement signi-ficatif pour le Canada consideacuterant lrsquoimportance de lrsquoindustrie du jeu videacuteo au pays
EN CHIFFRES
Lrsquoindustrie canadienne du jeu videacuteo
2019HAUSSE PAR RAPPORT Agrave 2017
INCIDENCE SUR LE PIB 45 milliards $ CA + 20
REVENUS ANTICIPEacuteS 36 milliards $ CA + 15
EMPLOIS DIRECTS (EacuteQUIVALENCE TEMPS PLEIN)
27 700 + 28
ENTREPRISES ACTIVES AU CANADA 692 + 16
Source | Entertainment Software Association of Canada 2019
86 des studios au Canada sont des PME de moins
de 26 employeacutes
84 de ces studios sont
de proprieacuteteacute canadienne
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Baladodiffusion Spotify bouscule lrsquoindustrie
Mecircme si la baladodiffusion ne repreacutesente qursquoune portion rela-tivement petite de lrsquoensemble de lrsquoindustrie meacutediatique aucun autre meacutedia ne suscite autant drsquoenthousiasme
Srsquoil ne fait nul doute que les auditeurs sont au rendez-vous et que les revenus publicitaires dans le secteur augmenteront lrsquoindustrie se trouve neacuteanmoins devant deux obstacles elle doit pouvoir convaincre les auditeurs de payer pour acceacuteder agrave du contenu et elle doit consolider sa capaciteacute agrave attirer les investisse-ments publicitaires
LA COURSE AUX ABONNEacuteS PAYANTS SPOTIFY JETTE UN PAVEacute DANS LA MARRE
Avec 248 millions drsquoutilisateurs mensuels dont 113 millions drsquoabonneacutes au service payant Spotify Premium au T3 2019 Spotify deacuterobe le tapis sous les pieds de bien des acteurs du milieu de la balado qui espegraverent moneacutetiser davantage leurs auditoires au moyen drsquoabonnements
Ses 113 millions drsquoauditeurs peuvent deacutesormais se servir de Spotify pour eacutecouter des balados sans publiciteacute De plus par lrsquoacquisition de Gimlet Media Spotify srsquoassure drsquoavoir sur sa plateforme le catalogue de lrsquoun des eacutediteurs les plus connus mdash et drsquoen tirer des exclu-siviteacutes Et crsquoest sans mentionner les seacuteries que la plateforme commande agrave des producteurs tiers dont Michelle et Barack Obama entre autres La strateacutegie de la plateforme semble fonctionner entre janvier et aoucirct 2019 lrsquoauditoire de balados de Spotify a presque doubleacute
Spotify est donc bien placeacute pour reacutecolter une grande part des revenus toujours croissants que les abonnements aux balados geacutenegraverent en partie gracircce agrave son offre audio consolideacutee On le sait la plateforme propose quelque 50 millions de chansons ce qui en fait un guichet de service unique pour lrsquoeacutecoute de contenu audio Drsquoautres modegraveles inteacutegreacutes semblables sont preacutesents au Canada notamment CBC Listen Ohdio et QUB radio qui offrent chacun leur propre seacutelection de contenu audio Cependant parmi ceux-ci aucun ne transforme lrsquoeacutecoute en argent par le truchement drsquoabonnements ni nrsquoheacuteberge du contenu qui nrsquoest pas le leur
Spotify nrsquoest pas le seul gros joueur agrave se positionner de plus en plus agressivement sur le mar-cheacute de la balado Apple Amazon et Luminary redoublent leurs efforts et leurs investissements
Quelques donneacutees sur la balado
Plus de
750 000 seacuteries creacuteeacutees
36 des adultes canadiens eacutecoutent au moins un eacutepisode par mois soit un bassin drsquoenviron 10 millions de personnes
Revenus publicitaires mondiaux de
16 milliard $USdrsquoici 2022
Outre la publiciteacute la balado se moneacutetise par toutes sortes de moyens abonnements produits deacuteriveacutes adaptations en seacuteries et films eacuteveacutenementiel pourboireshellip
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Facile drsquoentrevoir ici une surenchegravere de la part des plateformes pour attirer de grands noms afin de produire des balados exclusives pouvant justifier un abonnement Le risque la balkanisation drsquoun eacutecosystegraveme de distribution auparavant plus ouvert
Le modegravele drsquoaffaires des creacuteateurs et des eacutediteurs de balados devra srsquoadapter Deviendront-ils des fournisseurs de contenus pour des plateformes audio
APPLEfinance des seacuteries exclusives agrave Apple Podcasts plateforme drsquoeacutecoute la plus utiliseacutee agrave ce jour
LUMINARYlanceacutee lrsquoeacuteteacute dernier et financeacutee agrave hauteur de 100 millions $US deacutetient un catalogue exclusif dans lequel on trouve des personnaliteacutes telles que Trevor Noah Lena Dunham et Karamo Brown
GOOGLEa lanceacute sa propre application drsquoeacutecoute pour teacuteleacutephone Android systegraveme drsquoexploitation mobile le plus reacutepandu du monde et indexe deacutesormais des eacutepisodes de balados agrave ses reacutesultats de recherche Et crsquoest sans mentionner YouTube mdash la plateforme drsquoeacutecoute de balados la plus utiliseacutee du Canada
AMAZON AUDIBLEne les nomme pas laquo balados raquo mais ses Originals des contenus audio exclusifs sont produits en collaboration avec des gens de la trempe de Lorne Michaels et Reese Witherspoon et incluent des performances de Meryl Streep Peter Dinklage Audra McDonald et Aidy Bryant entre autres
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LA COURSE AUX DOLLARS PUBLICITAIRES VERS LA PROGRAMMATIQUE ET UNE MEILLEURE MESURABILITEacute
Lrsquoindustrie de la balado continue de tirer la majeure partie de ses revenus de la publiciteacute du moins pour lrsquoins-tant Mais le marcheacute publicitaire en baladodiffusion est loin drsquoecirctre aussi mature qursquoen videacuteo ou en affichage numeacuterique Les tarifs sont encore calculeacutes sur la base des teacuteleacutechargements (plutocirct que lrsquoeacutecoute reacuteelle) et la publiciteacute est toujours largement vendue de faccedilon traditionnelle Le placement publicitaire programmatique ne repreacutesentait que 13 des revenus publicitaires de lrsquoindustrie de la balado en 2018
Encore ici il y a fort agrave parier que crsquoest Spotify qui fera bouger les choses
La plateforme permet deacutejagrave agrave ses annonceurs de cibler les utilisateurs de son tiers de service gratuit en fonction des balados qursquoils eacutecoutent et opegravere deacutejagrave une place de marcheacute qui permet aux annonceurs et agences de facilement acheter du temps publicitaire audio La publiciteacute programmatique repreacutesentait deacutejagrave 20 des revenus de Spotify en mars 2019 Bien que la plateforme en soit toujours aux balbutiements de la programmatique en balado Julie Clarke directrice mondiale des ventes automatiseacutees de Spotify affirme que lrsquoentreprise explore les faccedilons de reacuteinventer son expeacuterience publicitaire en fonction de son arriveacutee dans ce secteur
Et en ce qui concerne la mesurabiliteacute de la performance des investissements publici-taires en balado il reste aussi des pas de geacuteants agrave accomplir pour passer du simple nombre de teacuteleacutechargements agrave quelque chose de beaucoup plus granulaire Ici il fau-dra peut-ecirctre attendre que les nouveaux geacuteants de la balado prennent leur erre drsquoaller
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laquo Nous verrons probablement beaucoup drsquoentreprises speacutecialiseacutees en mesure et analytique de balados avaleacutees par Spotify Apple et drsquoautres plateformes affirme Nicholas Quah fondateur de Hot Pod Les choses seront calmes pendant un an ou deux mais une fois que le marcheacute aura deacutecanteacute une autre vague drsquoacquisitions et de fusions se produira raquoNicholas Quah fondateur de Hot Pod
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Le retour des forfaits teacuteleacute version
20Preacuteparez-vous agrave davantage de choix de services de diffusion en continu dans lrsquoanneacutee agrave venir De nouvelles plateformes font leur entreacutee sur le marcheacute du contenu numeacuterique certaines pro-venant de tregraves grandes entreprises Les pro-ducteurs de contenu en beacuteneacuteficieront mais les consommateurs commenceront-ils agrave se sen-tir submergeacutes Beaucoup drsquointervenants des industries meacutediatiques croient qursquoil est temps de repenser mdash et de regrouper de nouveau mdash lrsquoexpeacuterience de contenu en ligne
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laquo Netflix la plateforme qui fait trembler les socieacuteteacutes meacutediatiques traditionnelles est le chef de file incontesteacute [hellip] Mais de nouveaux concurrents aux ressources financiegraveres colossales certains armeacutes de contenu incontournable veulent leur part du gacircteau raquoElizabeth Winkler laquo The Real Streaming Race Starts Now raquo The Wall Street Journal feacutevrier 2019
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Que les jeux du streaming commencent
Friends The Office les films et les seacuteries des univers Star Wars et Marvel jusqursquoagrave maintenant les abonneacutes canadiens de Netflix pouvaient visionner ces contenus agrave succegraves sur la ceacutelegravebre plate-forme ameacutericaine mais plus pour longtemps
Agrave lrsquoavenir bon nombre de ces œuvres populaires seront plutocirct offertes par les nouveaux services de videacuteo sur demande par abonnement (VSDA) lanceacutes par de gros concurrents Disney Apple et les grandes banniegraveres meacutedia des geacuteants des teacuteleacutecommunications ATampT (WarnerMedia) et Comcast (NBCUniversal) notamment
Pour bien des observateurs la laquo guerre du streaming raquo srsquoannonce plus acharneacutee que jamais Certes la concur-rence sur le marcheacute de la videacuteo en ligne est deacutejagrave feacuteroce Il existe des centaines de services par abonnement la plupart de petite ou moyenne envergure ou srsquoadressant agrave des auditoires de niche Plus de 300 plateformes sont drsquoores et deacutejagrave offertes aux Eacutetats-Unis Au Canada on preacutevoit qursquoune cinquantaine de services seront accessibles aux consommateurs cette anneacutee y compris les services canadiens comme Crave Club Illico Gem Toutv Extra APTN lumi ou encore OUTtv Mais ces services ne disposent pas des ressources de grandes multinationales comme Netflix et Amazon
Ce nrsquoest pas le cas des nouveaux acteurs ameacutericains qui font leur entreacutee dans lrsquoaregravene du streaming en 2019 et en 2020 Disney ATampT Comcast et Apple deacutetiennent les capitaux les marques et les catalogues de contenus neacutecessaires pour affronter Netflix et Amazon
Tandis que les deacutepenses srsquoemballent (concurrence pour les talents flambeacutee des investis-sements en contenus originaux et en acquisitions) le prix des abonnements lui demeure bas conseacutequence de la guerre que se livrent les titans mais aussi des attentes des consommateurs tregraves sensibles aux hausses de tarifs Netflix a perdu plus de 100 000 abonneacutes aux Eacutetats-Unis au second trimestre de 2019 le premier recul en pregraves drsquoune deacutecennie et nrsquoa pas atteint sa cible de nouveaux abonneacutes au trimestre suivant Au Canada on preacutedit une leacutegegravere diminution de la part de marcheacute de Netflix drsquoici 2023 tandis que la plateforme canadienne Crave gagne du terrain
La chasse aux bonnes vieilles sitcomsLes comeacutedies de situation marquantes des anneacutees 1990 et 2000 nrsquoont perdu ni de leur attrait ni de leur valeur marchande Les plate-formes de diffusion en ligne se les arrachent agrave coup de centaines de millions de dollars preuve de la pression exerceacutee par la concur-rence sur le prix des licences de streaming
425 millions $USpour Friends
500 millions $USpour Seinfeld
500 millions $USpour The Office
15 milliards $US(selon les estimations) pour les seacuteries The Big Bang Theory et Two and a Half Men
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Abonnements aux services de videacuteo sur
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Digital TV Research septembre 2019
Deacutepenser plus (en contenu) facturer moins (au consommateur) lrsquoenjeu est grand pour les petites et moyennes plateformes qui ne peuvent compter sur des dizaines de millions drsquoabonneacutes ou sur les revenus tireacutes drsquoautres activiteacutes par exemple le commerce eacutelectronique (Amazon) les ventes drsquoeacutequipements (Apple) le tourisme (Disney) ou les services de teacuteleacutecommunication (ATampT Comcast) Pour les produc-teurs de contenus cependant lrsquoarriveacutee de nouveaux concurrents de taille pourraient srsquoaveacuterer beacuteneacutefique plus drsquoacheteurs potentiels plus drsquoargent disponible Parmi ces acheteurs figure Quibi la plateforme attendue en 2020 de contenus en format court 100 mobile piloteacutee par Jeffrey Katzenberg et Meg Whitman figures leacutegendaires de Hollywood et de la Silicon Valley Financeacutee agrave coup de milliards Quibi srsquointeacuteresse aux talents canadiens et deacuteveloppe deacutejagrave des projets avec Bell Meacutedia et Look Mom Productions Drsquoautres producteurs canadiens pourraient bien voir leurs carnets de commandes se remplir dans les anneacutees agrave venir
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Peacuteriode drsquoessai gratuite pendant un an offerte aux acheteurs de nouvel eacutequipement Apple
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Gratuit pour certains clients de HBO et des services mobiles ou Internet drsquoATampT
Trois niveaux de prix
1 Gratuit Avec publiciteacute accegraves agrave une programmation limiteacutee
2 499$USmois Avec publiciteacute accegraves agrave toute la programmation Gratuit pour clients Comcast
3 999$USmois Sans publiciteacute accegraves agrave toute la programmation
DEacutePENSES EN CONTENU
En 2019 Disney a deacutepenseacute 24 G$US pour lrsquoensemble du contenu et 71 G$US pour acqueacuterir les actifs de contenu de Fox
Apple deacutepensera 6 G$US la premiegravere anneacutee
Dans lrsquoensemble ATampT a consacreacute 14 G$US au contenu en 2018
Dans lrsquoensemble la socieacuteteacute megravere NBCUniversal a consacreacute 11 G$US au contenu en 2018
Jetons un coup drsquoœil aux sommes que les nouveaux protagonistes deacutepensent en contenu agrave la date de lancement de leur plateforme et aux droits drsquoabonnement qui seront exigeacutes
Agrave titre de comparaison preacutecisons que Netflix a consacreacute 15 mil-liards $US au contenu en 2019 et que ses tarifs commencent agrave 999 $ par mois au pays Amazon deacutepenserait pour sa part 6 mil-liards $US en contenu original les Canadiens doivent deacutebourser 799 $CA par mois pour srsquoabonner agrave Prime son service de livraison et de contenu
Nouveaux concurrents de Netflix et drsquoAmazon en diffusion en continu
En 2019 les entreprises meacutediatiques et de divertissement aux Eacutetats-Unis auraient deacutepenseacute plus de 120 milliards $US en contenu original selon une analyse de Variety Intelligence Platform
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laquo Depuis le lancement des chaicircnes drsquoAmazon de plus en plus de plateformes srsquointeacuteressent agrave lrsquoagreacutegation de contenu pour offrir aux consommateurs flexibiliteacute et commoditeacute notamment Roku Channel les chaicircnes drsquoApple TV et les fournisseurs de services de cacircble Au moment ougrave la guerre du streaming gagne en intensiteacute tout indique que la ldquoguerre de lrsquoagreacutegationrdquo srsquoaccentuera eacutegalement Tout le monde veut sa part du gacircteau mdash et surtout les fournisseurs drsquoaccegraves agrave Internet raquoEmily Groch laquo As streaming video services multiply the aggregation wars heat up raquo FierceVideo octobre 2019
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Au revoir lrsquoancien place agrave lrsquoancien
Les internautes ont deacutejagrave lrsquoem-barras du choix Ils en auront encore plus
Les annonces de lancements se multiplient depuis des mois services BET+ Pluto TV et Pluto TV Latino drsquoun autre geacuteant ameacutericain Viacom plate-forme documentaire de la BBC et Discovery ser-vice Salto de France Teacuteleacutevisions TF1 et M6hellip Au Canada le teacuteleacutediffuseur APTN (Aboriginal Peoples Television Network) ceacuteleacutebrait lrsquoanneacutee derniegravere ses 20 ans drsquoexistence et lanccedilait lumi une plateforme de videacuteo sur demande consacreacutee aux contenus autoch-tones laquo Aujourdrsquohui crsquoest le spectateur qui choisit raquo reacutesumait alors Monika Ille directrice drsquoAPTN Crsquoest pourquoi tant drsquoacteurs du milieu font le pari des ser-vices direct-to-consumer Lrsquoimportant crsquoest de nouer des relations directes avec ses clients
Mais cette prolifeacuteration de services ne risque-t-elle pas de confondre voire drsquoeacutepuiser les consomma-teurs Des signes avant-coureurs de cet eacutepuise-ment se faisaient deacutejagrave sentir sur le marcheacute ameacutericain au deacutebut de lrsquoanneacutee 2019 alors que les analystes drsquoAmpere Analysis observaient un ralentissement de la croissance du SVOD stacking soit le cumul de plusieurs abonnements Mecircme son de cloche dans les eacutetudes 2019 des firmes Deloitte United Talent Agency et GlobalWebIndex qui relevaient au prin-temps et agrave lrsquoautomne derniers certaines frustrations chez les consommateurs ameacutericains et britanniques
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laquo Malgreacute lrsquoeacutenorme taux drsquoadoption des services par abonnement les consommateurs expriment toujours des insatisfactions la plus grande eacutetant le coucirct lieacute agrave la gestion de plusieurs ser-vices Mecircme si les tarifs de certains services ne sont pas tregraves eacuteleveacutes ils srsquoaccumulent et de plus en plus de plateformes font actuellement leur apparition Jusqursquoagrave quel point les consom-mateurs voudront-ils plonger la main dans leurs poches pour obtenir du contenu [] Les for-faits regroupant plusieurs services offerts agrave moindre coucirct constituent lrsquoune des faccedilons de fideacuteliser les consommateurs et de leur en don-ner plus pour leur argentKatie Gilsenan laquo Is Entertainment Subscription Fatigue Setting In raquo GlobalWebIndex juillet 2019
Et oui les forfaits ou bouquets de chaicircnes offerts depuis long-temps par les distributeurs traditionnels de teacuteleacutevision payante renaissent de leurs cendres dans lrsquounivers numeacuterique Souvent deacutecrieacutes dans le passeacute en raison de leurs coucircts eacuteleveacutes et de leur manque de flexibiliteacute les forfaits sont de nouveau agrave lrsquoordre du jour compte tenu de la dispersion des contenus sur un nombre toujours croissant de services numeacuteriques concurrents Plusieurs forfaits 100 numeacuteriques sont offerts depuis un cer-tain temps que ce soit par lrsquoentremise de plateformes Web (Hulu+ Live TV YouTube TV Amazon Prime Video Channels) de lecteurs de diffusion en continu (Roku) ou de fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication et de teacuteleacutevision payante (Xfinity Flex de Comcast) Drsquoautres se sont ajouteacutes reacutecemment ou sont en cours de deacuteveloppement au Canada comme ailleurs
Initiatives reacutecentes de regroupement de servicesDes entreprises de tous les horizons (producteurs-teacuteleacutediffuseurs distribu-teurs de teacuteleacutevision payante fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication geacuteants du numeacuterique) expeacuterimentent avec les forfaits de contenus et de services en ligne Voici quelques exemples reacutecents
LES PRODUCTEURS-TEacuteLEacuteDIFFUSEURSregroupent leur contenu et leurs chaicircnes pour la distribution en ligne
Corus lance Stack TV un forfait de 12 chaicircnes sur Amazon Prime Canada
Disney offre un forfait qui comprend Disney+ ESPN+ et Hulu pour 1299 $US par mois
LES GEacuteANTS DES TECHNOLOGIEScreacuteent des forfaits de contenu pour fideacuteliser leurs utilisateurs
Apple envisagerait drsquooffrir degraves 2020 un superforfait qui comprendrait Apple News+ Apple TV+ et Apple Music
LES DISTRIBUTEURS DE TEacuteLEacuteVISION PAYANTEregroupent les services de teacuteleacute payante traditionnels et les services de contenu numeacuterique
Canal+ (France) et Sky Italia ont ajouteacute Netflix agrave leurs plateformes de teacuteleacute payante
Vodafone Espantildea offre un forfait qui comprend HBO Amazon et Netflix
LES FOURNISSEURS DE SERVICES DE TEacuteLEacuteCOMMUNICATIONajoutent des offres de contenu agrave leurs forfaits de services de teacuteleacutecommunication
T Mobile offre TVision Home qui comprend des possibiliteacutes de mise en forfait de Pandora iHeartRadio Amazon Prime Video Netflix et YouTube Kids Gracircce agrave un reacutecent partenariat plus de 80 millions de clients auront aussi accegraves agrave Quibi
Verizon a conclu une entente avec Disney en vue drsquooffrir gratuitement Disney+ agrave ses clients pendant un an
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CE Les jeunes plus nombreux
agrave srsquointeacuteresser aux forfaits
Aux Eacutetats-Unis
28 des adultes
sont plus susceptibles de srsquoabonner agrave une offre de streaming si celle-ci offre la possibiliteacute de grouper
plusieurs services
Chez les 18-29 ans cette proportion
grimpe agrave
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Source | The Hollywood Reporter novembre 2019
Le retour des forfaits ou bundling dans les indus-tries des eacutecrans reflegravete une tendance qui touche plus largement lrsquoensemble des marcheacutes de consommation en ligne Pour accroicirctre leur avantage concurrentiel les deacutetaillants numeacuteriques tentent agrave la fois de gonfler leurs inventaires et de personnaliser lrsquoexpeacuterience uti-lisateur Autrement dit ils doivent diversifier leur offre pour eacutelargir leur bassin de clients mais acheminer le bon produit agrave chaque client selon ses attentes et ses goucircts individuels Certains analystes estiment que les modegraveles actuels de bundling calqueacutes sur les faccedilons de faire de la teacuteleacutevision payante tradition-nelle favorisent le volume de contenu au deacutetriment de la personnalisation Les forfaits de service offrent plus de choix certes mais pas neacutecessairement les bons choix le bon contenu au bon moment sur le bon eacutecran
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LrsquoInde un marcheacute agrave surveiller
Plusieurs entreprises canadiennes ont reacuteussi agrave se position-ner dans le marcheacute de lrsquoInde ces derniegraveres anneacutees Essential Media Group Squeeze Studio Animation Blue Ant Internatio-nal Wattpad QYOU Mediahellip
Un traiteacute de coproduction audiovisuelle avec le Canada et des accords commerciaux avec les provinces de lrsquoOntario et de la Colombie-Britannique sont eacutegalement en place Crsquoest drsquoailleurs en Colombie-Britannique que le groupe Zee Entertainment Enterprises le plus important teacuteleacutediffuseur priveacute drsquoInde a choisi drsquoeacutetablir une antenne de production internationale Zee Studios International qui produira des contenus pour les marcheacutes mondiaux
Les industries meacutediatiques canadiennes sont donc bien placeacutees pour faire des affaires en Inde mdash et vice versa Agrave bien des eacutegards les tendances en Inde et ailleurs dans le monde se ressemblent bien qursquoen Inde elles semblent beaucoup plus accentueacutees Jetez un coup drsquoœil aux donneacutees qui suivent et vous constaterez que les grandes tendances du laquo mobile bon marcheacute et local raquo y progressent agrave grand pas preacutedominance eacutecrasante de la videacuteo sur mobile tarification persuasive (incluant de nouvelles approches innovantes comme le sachet pricing et les abonnements laquo mobile seulement raquo agrave tarif reacuteduit) et agrave la diffeacuterence des marcheacutes occidentaux large avance des plateformes locales sur les services eacutetrangers
La tendance au bundling est elle aussi tregraves bien implanteacutee en Inde Une eacutetude reacutecente de la firme KPMG souligne plus particuliegraverement la multiplication des partenariats entre les plateformes de videacuteo en ligne tant locales qursquoeacutetrangegraveres et les fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication du pays Autre eacutevolution surprenante des plateformes concur-rentes srsquoassocient laquo Par exemple notent les auteurs de lrsquoeacutetude de KPMG Zee5 et Alt Balaji ont eacutetabli des ententes de partage du contenu pour creacuteer ensemble des œuvres originales en hindi qui seront preacutesenteacutees exclusivement sur les deux plateformes raquo
La reacutegion de lrsquoAsie-Pacifique est souvent agrave lrsquoavant-garde des nouvelles tendances en matiegravere de technologie et de consommation comme nous lrsquoeacutevoquions dans notre Rapport sur les tendances de 2017 La rapide mutation des meacutedias numeacuteriques et des teacuteleacutecom-munications en Inde laisserait-t-elle preacutesager lrsquoavenir des marcheacutes au Canada et ailleurs dans le monde Agrave suivrehellip
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550 millionsdrsquoabonneacutes aux services de videacuteo en ligne drsquoici 2023
220 millionsde consommateurs de contenus de langue anglaise
Au second rang agrave lrsquoeacutechelle mondiale en matiegravere de consommation de videacuteo en ligne par habitant
400 millionsde consommateurs drsquoeacutemissions jeunesse
440 millionsde consommateurs de jeux videacuteo en ligne drsquoici 2022
Donneacutees mobiles
les moins chegraveresdu monde
EN QUELQUES CHIFFRES
Le marcheacute de lrsquoInde
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Sources | FMC (novembre 2017) StatistaKPMG (aoucirct 2019) KPMGEros Now (septembre 2019) Quartz India (janvier 2019) The Verge (septembre 2019)
70 minjouren moyenne sur les plateformes de videacuteo en ligne (65 minjour au Canada)
80 deacuteclarent que leurs besoins en diver-tissement sont entiegraverement combleacutes en ligne
Preacutefegraverent les
plateformes locales comme Hotstar (racheteacutee par Disney) et JioTV (initiative de lrsquoentreprise de teacuteleacutecommunication locale Reliance Jio) agrave Netflix et Amazon Prime Video
87 de lrsquoensemble de leur consommation de videacuteo se fait sur mobile
30 visionnent sur les plateformes des fournisseurs de services Internet
Paient beaucoup moinsLes abonnements mensuels aux services eacutetrangers coucirctent moins cher qursquoailleurs (140 $US pour Apple TV 180 $US pour Amazone Prime Video et 280 $US pour Netflix) mais peinent agrave concurrencer les plateformes locales dont les tarifs peuvent descendre jusqursquoagrave 040 $US par mois
Profil des consommateurs de videacuteo en ligne en Inde
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Baladodiffusion Spotify bouscule lrsquoindustrie
Mecircme si la baladodiffusion ne repreacutesente qursquoune portion rela-tivement petite de lrsquoensemble de lrsquoindustrie meacutediatique aucun autre meacutedia ne suscite autant drsquoenthousiasme
Srsquoil ne fait nul doute que les auditeurs sont au rendez-vous et que les revenus publicitaires dans le secteur augmenteront lrsquoindustrie se trouve neacuteanmoins devant deux obstacles elle doit pouvoir convaincre les auditeurs de payer pour acceacuteder agrave du contenu et elle doit consolider sa capaciteacute agrave attirer les investisse-ments publicitaires
LA COURSE AUX ABONNEacuteS PAYANTS SPOTIFY JETTE UN PAVEacute DANS LA MARRE
Avec 248 millions drsquoutilisateurs mensuels dont 113 millions drsquoabonneacutes au service payant Spotify Premium au T3 2019 Spotify deacuterobe le tapis sous les pieds de bien des acteurs du milieu de la balado qui espegraverent moneacutetiser davantage leurs auditoires au moyen drsquoabonnements
Ses 113 millions drsquoauditeurs peuvent deacutesormais se servir de Spotify pour eacutecouter des balados sans publiciteacute De plus par lrsquoacquisition de Gimlet Media Spotify srsquoassure drsquoavoir sur sa plateforme le catalogue de lrsquoun des eacutediteurs les plus connus mdash et drsquoen tirer des exclu-siviteacutes Et crsquoest sans mentionner les seacuteries que la plateforme commande agrave des producteurs tiers dont Michelle et Barack Obama entre autres La strateacutegie de la plateforme semble fonctionner entre janvier et aoucirct 2019 lrsquoauditoire de balados de Spotify a presque doubleacute
Spotify est donc bien placeacute pour reacutecolter une grande part des revenus toujours croissants que les abonnements aux balados geacutenegraverent en partie gracircce agrave son offre audio consolideacutee On le sait la plateforme propose quelque 50 millions de chansons ce qui en fait un guichet de service unique pour lrsquoeacutecoute de contenu audio Drsquoautres modegraveles inteacutegreacutes semblables sont preacutesents au Canada notamment CBC Listen Ohdio et QUB radio qui offrent chacun leur propre seacutelection de contenu audio Cependant parmi ceux-ci aucun ne transforme lrsquoeacutecoute en argent par le truchement drsquoabonnements ni nrsquoheacuteberge du contenu qui nrsquoest pas le leur
Spotify nrsquoest pas le seul gros joueur agrave se positionner de plus en plus agressivement sur le mar-cheacute de la balado Apple Amazon et Luminary redoublent leurs efforts et leurs investissements
Quelques donneacutees sur la balado
Plus de
750 000 seacuteries creacuteeacutees
36 des adultes canadiens eacutecoutent au moins un eacutepisode par mois soit un bassin drsquoenviron 10 millions de personnes
Revenus publicitaires mondiaux de
16 milliard $USdrsquoici 2022
Outre la publiciteacute la balado se moneacutetise par toutes sortes de moyens abonnements produits deacuteriveacutes adaptations en seacuteries et films eacuteveacutenementiel pourboireshellip
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Facile drsquoentrevoir ici une surenchegravere de la part des plateformes pour attirer de grands noms afin de produire des balados exclusives pouvant justifier un abonnement Le risque la balkanisation drsquoun eacutecosystegraveme de distribution auparavant plus ouvert
Le modegravele drsquoaffaires des creacuteateurs et des eacutediteurs de balados devra srsquoadapter Deviendront-ils des fournisseurs de contenus pour des plateformes audio
APPLEfinance des seacuteries exclusives agrave Apple Podcasts plateforme drsquoeacutecoute la plus utiliseacutee agrave ce jour
LUMINARYlanceacutee lrsquoeacuteteacute dernier et financeacutee agrave hauteur de 100 millions $US deacutetient un catalogue exclusif dans lequel on trouve des personnaliteacutes telles que Trevor Noah Lena Dunham et Karamo Brown
GOOGLEa lanceacute sa propre application drsquoeacutecoute pour teacuteleacutephone Android systegraveme drsquoexploitation mobile le plus reacutepandu du monde et indexe deacutesormais des eacutepisodes de balados agrave ses reacutesultats de recherche Et crsquoest sans mentionner YouTube mdash la plateforme drsquoeacutecoute de balados la plus utiliseacutee du Canada
AMAZON AUDIBLEne les nomme pas laquo balados raquo mais ses Originals des contenus audio exclusifs sont produits en collaboration avec des gens de la trempe de Lorne Michaels et Reese Witherspoon et incluent des performances de Meryl Streep Peter Dinklage Audra McDonald et Aidy Bryant entre autres
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LA COURSE AUX DOLLARS PUBLICITAIRES VERS LA PROGRAMMATIQUE ET UNE MEILLEURE MESURABILITEacute
Lrsquoindustrie de la balado continue de tirer la majeure partie de ses revenus de la publiciteacute du moins pour lrsquoins-tant Mais le marcheacute publicitaire en baladodiffusion est loin drsquoecirctre aussi mature qursquoen videacuteo ou en affichage numeacuterique Les tarifs sont encore calculeacutes sur la base des teacuteleacutechargements (plutocirct que lrsquoeacutecoute reacuteelle) et la publiciteacute est toujours largement vendue de faccedilon traditionnelle Le placement publicitaire programmatique ne repreacutesentait que 13 des revenus publicitaires de lrsquoindustrie de la balado en 2018
Encore ici il y a fort agrave parier que crsquoest Spotify qui fera bouger les choses
La plateforme permet deacutejagrave agrave ses annonceurs de cibler les utilisateurs de son tiers de service gratuit en fonction des balados qursquoils eacutecoutent et opegravere deacutejagrave une place de marcheacute qui permet aux annonceurs et agences de facilement acheter du temps publicitaire audio La publiciteacute programmatique repreacutesentait deacutejagrave 20 des revenus de Spotify en mars 2019 Bien que la plateforme en soit toujours aux balbutiements de la programmatique en balado Julie Clarke directrice mondiale des ventes automatiseacutees de Spotify affirme que lrsquoentreprise explore les faccedilons de reacuteinventer son expeacuterience publicitaire en fonction de son arriveacutee dans ce secteur
Et en ce qui concerne la mesurabiliteacute de la performance des investissements publici-taires en balado il reste aussi des pas de geacuteants agrave accomplir pour passer du simple nombre de teacuteleacutechargements agrave quelque chose de beaucoup plus granulaire Ici il fau-dra peut-ecirctre attendre que les nouveaux geacuteants de la balado prennent leur erre drsquoaller
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laquo Nous verrons probablement beaucoup drsquoentreprises speacutecialiseacutees en mesure et analytique de balados avaleacutees par Spotify Apple et drsquoautres plateformes affirme Nicholas Quah fondateur de Hot Pod Les choses seront calmes pendant un an ou deux mais une fois que le marcheacute aura deacutecanteacute une autre vague drsquoacquisitions et de fusions se produira raquoNicholas Quah fondateur de Hot Pod
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Le retour des forfaits teacuteleacute version
20Preacuteparez-vous agrave davantage de choix de services de diffusion en continu dans lrsquoanneacutee agrave venir De nouvelles plateformes font leur entreacutee sur le marcheacute du contenu numeacuterique certaines pro-venant de tregraves grandes entreprises Les pro-ducteurs de contenu en beacuteneacuteficieront mais les consommateurs commenceront-ils agrave se sen-tir submergeacutes Beaucoup drsquointervenants des industries meacutediatiques croient qursquoil est temps de repenser mdash et de regrouper de nouveau mdash lrsquoexpeacuterience de contenu en ligne
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laquo Netflix la plateforme qui fait trembler les socieacuteteacutes meacutediatiques traditionnelles est le chef de file incontesteacute [hellip] Mais de nouveaux concurrents aux ressources financiegraveres colossales certains armeacutes de contenu incontournable veulent leur part du gacircteau raquoElizabeth Winkler laquo The Real Streaming Race Starts Now raquo The Wall Street Journal feacutevrier 2019
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Que les jeux du streaming commencent
Friends The Office les films et les seacuteries des univers Star Wars et Marvel jusqursquoagrave maintenant les abonneacutes canadiens de Netflix pouvaient visionner ces contenus agrave succegraves sur la ceacutelegravebre plate-forme ameacutericaine mais plus pour longtemps
Agrave lrsquoavenir bon nombre de ces œuvres populaires seront plutocirct offertes par les nouveaux services de videacuteo sur demande par abonnement (VSDA) lanceacutes par de gros concurrents Disney Apple et les grandes banniegraveres meacutedia des geacuteants des teacuteleacutecommunications ATampT (WarnerMedia) et Comcast (NBCUniversal) notamment
Pour bien des observateurs la laquo guerre du streaming raquo srsquoannonce plus acharneacutee que jamais Certes la concur-rence sur le marcheacute de la videacuteo en ligne est deacutejagrave feacuteroce Il existe des centaines de services par abonnement la plupart de petite ou moyenne envergure ou srsquoadressant agrave des auditoires de niche Plus de 300 plateformes sont drsquoores et deacutejagrave offertes aux Eacutetats-Unis Au Canada on preacutevoit qursquoune cinquantaine de services seront accessibles aux consommateurs cette anneacutee y compris les services canadiens comme Crave Club Illico Gem Toutv Extra APTN lumi ou encore OUTtv Mais ces services ne disposent pas des ressources de grandes multinationales comme Netflix et Amazon
Ce nrsquoest pas le cas des nouveaux acteurs ameacutericains qui font leur entreacutee dans lrsquoaregravene du streaming en 2019 et en 2020 Disney ATampT Comcast et Apple deacutetiennent les capitaux les marques et les catalogues de contenus neacutecessaires pour affronter Netflix et Amazon
Tandis que les deacutepenses srsquoemballent (concurrence pour les talents flambeacutee des investis-sements en contenus originaux et en acquisitions) le prix des abonnements lui demeure bas conseacutequence de la guerre que se livrent les titans mais aussi des attentes des consommateurs tregraves sensibles aux hausses de tarifs Netflix a perdu plus de 100 000 abonneacutes aux Eacutetats-Unis au second trimestre de 2019 le premier recul en pregraves drsquoune deacutecennie et nrsquoa pas atteint sa cible de nouveaux abonneacutes au trimestre suivant Au Canada on preacutedit une leacutegegravere diminution de la part de marcheacute de Netflix drsquoici 2023 tandis que la plateforme canadienne Crave gagne du terrain
La chasse aux bonnes vieilles sitcomsLes comeacutedies de situation marquantes des anneacutees 1990 et 2000 nrsquoont perdu ni de leur attrait ni de leur valeur marchande Les plate-formes de diffusion en ligne se les arrachent agrave coup de centaines de millions de dollars preuve de la pression exerceacutee par la concur-rence sur le prix des licences de streaming
425 millions $USpour Friends
500 millions $USpour Seinfeld
500 millions $USpour The Office
15 milliards $US(selon les estimations) pour les seacuteries The Big Bang Theory et Two and a Half Men
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Abonnements aux services de videacuteo sur
demande en 2024EN MILLIONS PREacuteVISIONS
Digital TV Research septembre 2019
Deacutepenser plus (en contenu) facturer moins (au consommateur) lrsquoenjeu est grand pour les petites et moyennes plateformes qui ne peuvent compter sur des dizaines de millions drsquoabonneacutes ou sur les revenus tireacutes drsquoautres activiteacutes par exemple le commerce eacutelectronique (Amazon) les ventes drsquoeacutequipements (Apple) le tourisme (Disney) ou les services de teacuteleacutecommunication (ATampT Comcast) Pour les produc-teurs de contenus cependant lrsquoarriveacutee de nouveaux concurrents de taille pourraient srsquoaveacuterer beacuteneacutefique plus drsquoacheteurs potentiels plus drsquoargent disponible Parmi ces acheteurs figure Quibi la plateforme attendue en 2020 de contenus en format court 100 mobile piloteacutee par Jeffrey Katzenberg et Meg Whitman figures leacutegendaires de Hollywood et de la Silicon Valley Financeacutee agrave coup de milliards Quibi srsquointeacuteresse aux talents canadiens et deacuteveloppe deacutejagrave des projets avec Bell Meacutedia et Look Mom Productions Drsquoautres producteurs canadiens pourraient bien voir leurs carnets de commandes se remplir dans les anneacutees agrave venir
Autres 238
Chine 291
Apple TV+ 13
Netflix 219
Disney+ 82
Amazon 127
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SOCIEacuteTEacute MEgraveRE
Disney Apple ATampT Comcast
LANCEMENT Novembre 2019
Novembre 2019
Mai 2020
Avril 2020 pour clients Comcast
Juillet 2020 partout aux Eacutetats-Unis
OFFERT AU CANADA
Oui Oui Oui
Le contenu sera offert aux abonneacutes de la plateforme Crave de Bell au Canada
Non annonceacute
TARIFS 899 $CA mois
599 $CAmois
Peacuteriode drsquoessai gratuite pendant un an offerte aux acheteurs de nouvel eacutequipement Apple
1499 $USmois aux Eacutetats-Unis
Gratuit pour certains clients de HBO et des services mobiles ou Internet drsquoATampT
Trois niveaux de prix
1 Gratuit Avec publiciteacute accegraves agrave une programmation limiteacutee
2 499$USmois Avec publiciteacute accegraves agrave toute la programmation Gratuit pour clients Comcast
3 999$USmois Sans publiciteacute accegraves agrave toute la programmation
DEacutePENSES EN CONTENU
En 2019 Disney a deacutepenseacute 24 G$US pour lrsquoensemble du contenu et 71 G$US pour acqueacuterir les actifs de contenu de Fox
Apple deacutepensera 6 G$US la premiegravere anneacutee
Dans lrsquoensemble ATampT a consacreacute 14 G$US au contenu en 2018
Dans lrsquoensemble la socieacuteteacute megravere NBCUniversal a consacreacute 11 G$US au contenu en 2018
Jetons un coup drsquoœil aux sommes que les nouveaux protagonistes deacutepensent en contenu agrave la date de lancement de leur plateforme et aux droits drsquoabonnement qui seront exigeacutes
Agrave titre de comparaison preacutecisons que Netflix a consacreacute 15 mil-liards $US au contenu en 2019 et que ses tarifs commencent agrave 999 $ par mois au pays Amazon deacutepenserait pour sa part 6 mil-liards $US en contenu original les Canadiens doivent deacutebourser 799 $CA par mois pour srsquoabonner agrave Prime son service de livraison et de contenu
Nouveaux concurrents de Netflix et drsquoAmazon en diffusion en continu
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Les annonces de lancements se multiplient depuis des mois services BET+ Pluto TV et Pluto TV Latino drsquoun autre geacuteant ameacutericain Viacom plate-forme documentaire de la BBC et Discovery ser-vice Salto de France Teacuteleacutevisions TF1 et M6hellip Au Canada le teacuteleacutediffuseur APTN (Aboriginal Peoples Television Network) ceacuteleacutebrait lrsquoanneacutee derniegravere ses 20 ans drsquoexistence et lanccedilait lumi une plateforme de videacuteo sur demande consacreacutee aux contenus autoch-tones laquo Aujourdrsquohui crsquoest le spectateur qui choisit raquo reacutesumait alors Monika Ille directrice drsquoAPTN Crsquoest pourquoi tant drsquoacteurs du milieu font le pari des ser-vices direct-to-consumer Lrsquoimportant crsquoest de nouer des relations directes avec ses clients
Mais cette prolifeacuteration de services ne risque-t-elle pas de confondre voire drsquoeacutepuiser les consomma-teurs Des signes avant-coureurs de cet eacutepuise-ment se faisaient deacutejagrave sentir sur le marcheacute ameacutericain au deacutebut de lrsquoanneacutee 2019 alors que les analystes drsquoAmpere Analysis observaient un ralentissement de la croissance du SVOD stacking soit le cumul de plusieurs abonnements Mecircme son de cloche dans les eacutetudes 2019 des firmes Deloitte United Talent Agency et GlobalWebIndex qui relevaient au prin-temps et agrave lrsquoautomne derniers certaines frustrations chez les consommateurs ameacutericains et britanniques
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laquo Malgreacute lrsquoeacutenorme taux drsquoadoption des services par abonnement les consommateurs expriment toujours des insatisfactions la plus grande eacutetant le coucirct lieacute agrave la gestion de plusieurs ser-vices Mecircme si les tarifs de certains services ne sont pas tregraves eacuteleveacutes ils srsquoaccumulent et de plus en plus de plateformes font actuellement leur apparition Jusqursquoagrave quel point les consom-mateurs voudront-ils plonger la main dans leurs poches pour obtenir du contenu [] Les for-faits regroupant plusieurs services offerts agrave moindre coucirct constituent lrsquoune des faccedilons de fideacuteliser les consommateurs et de leur en don-ner plus pour leur argentKatie Gilsenan laquo Is Entertainment Subscription Fatigue Setting In raquo GlobalWebIndex juillet 2019
Et oui les forfaits ou bouquets de chaicircnes offerts depuis long-temps par les distributeurs traditionnels de teacuteleacutevision payante renaissent de leurs cendres dans lrsquounivers numeacuterique Souvent deacutecrieacutes dans le passeacute en raison de leurs coucircts eacuteleveacutes et de leur manque de flexibiliteacute les forfaits sont de nouveau agrave lrsquoordre du jour compte tenu de la dispersion des contenus sur un nombre toujours croissant de services numeacuteriques concurrents Plusieurs forfaits 100 numeacuteriques sont offerts depuis un cer-tain temps que ce soit par lrsquoentremise de plateformes Web (Hulu+ Live TV YouTube TV Amazon Prime Video Channels) de lecteurs de diffusion en continu (Roku) ou de fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication et de teacuteleacutevision payante (Xfinity Flex de Comcast) Drsquoautres se sont ajouteacutes reacutecemment ou sont en cours de deacuteveloppement au Canada comme ailleurs
Initiatives reacutecentes de regroupement de servicesDes entreprises de tous les horizons (producteurs-teacuteleacutediffuseurs distribu-teurs de teacuteleacutevision payante fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication geacuteants du numeacuterique) expeacuterimentent avec les forfaits de contenus et de services en ligne Voici quelques exemples reacutecents
LES PRODUCTEURS-TEacuteLEacuteDIFFUSEURSregroupent leur contenu et leurs chaicircnes pour la distribution en ligne
Corus lance Stack TV un forfait de 12 chaicircnes sur Amazon Prime Canada
Disney offre un forfait qui comprend Disney+ ESPN+ et Hulu pour 1299 $US par mois
LES GEacuteANTS DES TECHNOLOGIEScreacuteent des forfaits de contenu pour fideacuteliser leurs utilisateurs
Apple envisagerait drsquooffrir degraves 2020 un superforfait qui comprendrait Apple News+ Apple TV+ et Apple Music
LES DISTRIBUTEURS DE TEacuteLEacuteVISION PAYANTEregroupent les services de teacuteleacute payante traditionnels et les services de contenu numeacuterique
Canal+ (France) et Sky Italia ont ajouteacute Netflix agrave leurs plateformes de teacuteleacute payante
Vodafone Espantildea offre un forfait qui comprend HBO Amazon et Netflix
LES FOURNISSEURS DE SERVICES DE TEacuteLEacuteCOMMUNICATIONajoutent des offres de contenu agrave leurs forfaits de services de teacuteleacutecommunication
T Mobile offre TVision Home qui comprend des possibiliteacutes de mise en forfait de Pandora iHeartRadio Amazon Prime Video Netflix et YouTube Kids Gracircce agrave un reacutecent partenariat plus de 80 millions de clients auront aussi accegraves agrave Quibi
Verizon a conclu une entente avec Disney en vue drsquooffrir gratuitement Disney+ agrave ses clients pendant un an
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CE Les jeunes plus nombreux
agrave srsquointeacuteresser aux forfaits
Aux Eacutetats-Unis
28 des adultes
sont plus susceptibles de srsquoabonner agrave une offre de streaming si celle-ci offre la possibiliteacute de grouper
plusieurs services
Chez les 18-29 ans cette proportion
grimpe agrave
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Source | The Hollywood Reporter novembre 2019
Le retour des forfaits ou bundling dans les indus-tries des eacutecrans reflegravete une tendance qui touche plus largement lrsquoensemble des marcheacutes de consommation en ligne Pour accroicirctre leur avantage concurrentiel les deacutetaillants numeacuteriques tentent agrave la fois de gonfler leurs inventaires et de personnaliser lrsquoexpeacuterience uti-lisateur Autrement dit ils doivent diversifier leur offre pour eacutelargir leur bassin de clients mais acheminer le bon produit agrave chaque client selon ses attentes et ses goucircts individuels Certains analystes estiment que les modegraveles actuels de bundling calqueacutes sur les faccedilons de faire de la teacuteleacutevision payante tradition-nelle favorisent le volume de contenu au deacutetriment de la personnalisation Les forfaits de service offrent plus de choix certes mais pas neacutecessairement les bons choix le bon contenu au bon moment sur le bon eacutecran
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LrsquoInde un marcheacute agrave surveiller
Plusieurs entreprises canadiennes ont reacuteussi agrave se position-ner dans le marcheacute de lrsquoInde ces derniegraveres anneacutees Essential Media Group Squeeze Studio Animation Blue Ant Internatio-nal Wattpad QYOU Mediahellip
Un traiteacute de coproduction audiovisuelle avec le Canada et des accords commerciaux avec les provinces de lrsquoOntario et de la Colombie-Britannique sont eacutegalement en place Crsquoest drsquoailleurs en Colombie-Britannique que le groupe Zee Entertainment Enterprises le plus important teacuteleacutediffuseur priveacute drsquoInde a choisi drsquoeacutetablir une antenne de production internationale Zee Studios International qui produira des contenus pour les marcheacutes mondiaux
Les industries meacutediatiques canadiennes sont donc bien placeacutees pour faire des affaires en Inde mdash et vice versa Agrave bien des eacutegards les tendances en Inde et ailleurs dans le monde se ressemblent bien qursquoen Inde elles semblent beaucoup plus accentueacutees Jetez un coup drsquoœil aux donneacutees qui suivent et vous constaterez que les grandes tendances du laquo mobile bon marcheacute et local raquo y progressent agrave grand pas preacutedominance eacutecrasante de la videacuteo sur mobile tarification persuasive (incluant de nouvelles approches innovantes comme le sachet pricing et les abonnements laquo mobile seulement raquo agrave tarif reacuteduit) et agrave la diffeacuterence des marcheacutes occidentaux large avance des plateformes locales sur les services eacutetrangers
La tendance au bundling est elle aussi tregraves bien implanteacutee en Inde Une eacutetude reacutecente de la firme KPMG souligne plus particuliegraverement la multiplication des partenariats entre les plateformes de videacuteo en ligne tant locales qursquoeacutetrangegraveres et les fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication du pays Autre eacutevolution surprenante des plateformes concur-rentes srsquoassocient laquo Par exemple notent les auteurs de lrsquoeacutetude de KPMG Zee5 et Alt Balaji ont eacutetabli des ententes de partage du contenu pour creacuteer ensemble des œuvres originales en hindi qui seront preacutesenteacutees exclusivement sur les deux plateformes raquo
La reacutegion de lrsquoAsie-Pacifique est souvent agrave lrsquoavant-garde des nouvelles tendances en matiegravere de technologie et de consommation comme nous lrsquoeacutevoquions dans notre Rapport sur les tendances de 2017 La rapide mutation des meacutedias numeacuteriques et des teacuteleacutecom-munications en Inde laisserait-t-elle preacutesager lrsquoavenir des marcheacutes au Canada et ailleurs dans le monde Agrave suivrehellip
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550 millionsdrsquoabonneacutes aux services de videacuteo en ligne drsquoici 2023
220 millionsde consommateurs de contenus de langue anglaise
Au second rang agrave lrsquoeacutechelle mondiale en matiegravere de consommation de videacuteo en ligne par habitant
400 millionsde consommateurs drsquoeacutemissions jeunesse
440 millionsde consommateurs de jeux videacuteo en ligne drsquoici 2022
Donneacutees mobiles
les moins chegraveresdu monde
EN QUELQUES CHIFFRES
Le marcheacute de lrsquoInde
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Sources | FMC (novembre 2017) StatistaKPMG (aoucirct 2019) KPMGEros Now (septembre 2019) Quartz India (janvier 2019) The Verge (septembre 2019)
70 minjouren moyenne sur les plateformes de videacuteo en ligne (65 minjour au Canada)
80 deacuteclarent que leurs besoins en diver-tissement sont entiegraverement combleacutes en ligne
Preacutefegraverent les
plateformes locales comme Hotstar (racheteacutee par Disney) et JioTV (initiative de lrsquoentreprise de teacuteleacutecommunication locale Reliance Jio) agrave Netflix et Amazon Prime Video
87 de lrsquoensemble de leur consommation de videacuteo se fait sur mobile
30 visionnent sur les plateformes des fournisseurs de services Internet
Paient beaucoup moinsLes abonnements mensuels aux services eacutetrangers coucirctent moins cher qursquoailleurs (140 $US pour Apple TV 180 $US pour Amazone Prime Video et 280 $US pour Netflix) mais peinent agrave concurrencer les plateformes locales dont les tarifs peuvent descendre jusqursquoagrave 040 $US par mois
Profil des consommateurs de videacuteo en ligne en Inde
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Facile drsquoentrevoir ici une surenchegravere de la part des plateformes pour attirer de grands noms afin de produire des balados exclusives pouvant justifier un abonnement Le risque la balkanisation drsquoun eacutecosystegraveme de distribution auparavant plus ouvert
Le modegravele drsquoaffaires des creacuteateurs et des eacutediteurs de balados devra srsquoadapter Deviendront-ils des fournisseurs de contenus pour des plateformes audio
APPLEfinance des seacuteries exclusives agrave Apple Podcasts plateforme drsquoeacutecoute la plus utiliseacutee agrave ce jour
LUMINARYlanceacutee lrsquoeacuteteacute dernier et financeacutee agrave hauteur de 100 millions $US deacutetient un catalogue exclusif dans lequel on trouve des personnaliteacutes telles que Trevor Noah Lena Dunham et Karamo Brown
GOOGLEa lanceacute sa propre application drsquoeacutecoute pour teacuteleacutephone Android systegraveme drsquoexploitation mobile le plus reacutepandu du monde et indexe deacutesormais des eacutepisodes de balados agrave ses reacutesultats de recherche Et crsquoest sans mentionner YouTube mdash la plateforme drsquoeacutecoute de balados la plus utiliseacutee du Canada
AMAZON AUDIBLEne les nomme pas laquo balados raquo mais ses Originals des contenus audio exclusifs sont produits en collaboration avec des gens de la trempe de Lorne Michaels et Reese Witherspoon et incluent des performances de Meryl Streep Peter Dinklage Audra McDonald et Aidy Bryant entre autres
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LA COURSE AUX DOLLARS PUBLICITAIRES VERS LA PROGRAMMATIQUE ET UNE MEILLEURE MESURABILITEacute
Lrsquoindustrie de la balado continue de tirer la majeure partie de ses revenus de la publiciteacute du moins pour lrsquoins-tant Mais le marcheacute publicitaire en baladodiffusion est loin drsquoecirctre aussi mature qursquoen videacuteo ou en affichage numeacuterique Les tarifs sont encore calculeacutes sur la base des teacuteleacutechargements (plutocirct que lrsquoeacutecoute reacuteelle) et la publiciteacute est toujours largement vendue de faccedilon traditionnelle Le placement publicitaire programmatique ne repreacutesentait que 13 des revenus publicitaires de lrsquoindustrie de la balado en 2018
Encore ici il y a fort agrave parier que crsquoest Spotify qui fera bouger les choses
La plateforme permet deacutejagrave agrave ses annonceurs de cibler les utilisateurs de son tiers de service gratuit en fonction des balados qursquoils eacutecoutent et opegravere deacutejagrave une place de marcheacute qui permet aux annonceurs et agences de facilement acheter du temps publicitaire audio La publiciteacute programmatique repreacutesentait deacutejagrave 20 des revenus de Spotify en mars 2019 Bien que la plateforme en soit toujours aux balbutiements de la programmatique en balado Julie Clarke directrice mondiale des ventes automatiseacutees de Spotify affirme que lrsquoentreprise explore les faccedilons de reacuteinventer son expeacuterience publicitaire en fonction de son arriveacutee dans ce secteur
Et en ce qui concerne la mesurabiliteacute de la performance des investissements publici-taires en balado il reste aussi des pas de geacuteants agrave accomplir pour passer du simple nombre de teacuteleacutechargements agrave quelque chose de beaucoup plus granulaire Ici il fau-dra peut-ecirctre attendre que les nouveaux geacuteants de la balado prennent leur erre drsquoaller
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laquo Nous verrons probablement beaucoup drsquoentreprises speacutecialiseacutees en mesure et analytique de balados avaleacutees par Spotify Apple et drsquoautres plateformes affirme Nicholas Quah fondateur de Hot Pod Les choses seront calmes pendant un an ou deux mais une fois que le marcheacute aura deacutecanteacute une autre vague drsquoacquisitions et de fusions se produira raquoNicholas Quah fondateur de Hot Pod
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Le retour des forfaits teacuteleacute version
20Preacuteparez-vous agrave davantage de choix de services de diffusion en continu dans lrsquoanneacutee agrave venir De nouvelles plateformes font leur entreacutee sur le marcheacute du contenu numeacuterique certaines pro-venant de tregraves grandes entreprises Les pro-ducteurs de contenu en beacuteneacuteficieront mais les consommateurs commenceront-ils agrave se sen-tir submergeacutes Beaucoup drsquointervenants des industries meacutediatiques croient qursquoil est temps de repenser mdash et de regrouper de nouveau mdash lrsquoexpeacuterience de contenu en ligne
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laquo Netflix la plateforme qui fait trembler les socieacuteteacutes meacutediatiques traditionnelles est le chef de file incontesteacute [hellip] Mais de nouveaux concurrents aux ressources financiegraveres colossales certains armeacutes de contenu incontournable veulent leur part du gacircteau raquoElizabeth Winkler laquo The Real Streaming Race Starts Now raquo The Wall Street Journal feacutevrier 2019
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Que les jeux du streaming commencent
Friends The Office les films et les seacuteries des univers Star Wars et Marvel jusqursquoagrave maintenant les abonneacutes canadiens de Netflix pouvaient visionner ces contenus agrave succegraves sur la ceacutelegravebre plate-forme ameacutericaine mais plus pour longtemps
Agrave lrsquoavenir bon nombre de ces œuvres populaires seront plutocirct offertes par les nouveaux services de videacuteo sur demande par abonnement (VSDA) lanceacutes par de gros concurrents Disney Apple et les grandes banniegraveres meacutedia des geacuteants des teacuteleacutecommunications ATampT (WarnerMedia) et Comcast (NBCUniversal) notamment
Pour bien des observateurs la laquo guerre du streaming raquo srsquoannonce plus acharneacutee que jamais Certes la concur-rence sur le marcheacute de la videacuteo en ligne est deacutejagrave feacuteroce Il existe des centaines de services par abonnement la plupart de petite ou moyenne envergure ou srsquoadressant agrave des auditoires de niche Plus de 300 plateformes sont drsquoores et deacutejagrave offertes aux Eacutetats-Unis Au Canada on preacutevoit qursquoune cinquantaine de services seront accessibles aux consommateurs cette anneacutee y compris les services canadiens comme Crave Club Illico Gem Toutv Extra APTN lumi ou encore OUTtv Mais ces services ne disposent pas des ressources de grandes multinationales comme Netflix et Amazon
Ce nrsquoest pas le cas des nouveaux acteurs ameacutericains qui font leur entreacutee dans lrsquoaregravene du streaming en 2019 et en 2020 Disney ATampT Comcast et Apple deacutetiennent les capitaux les marques et les catalogues de contenus neacutecessaires pour affronter Netflix et Amazon
Tandis que les deacutepenses srsquoemballent (concurrence pour les talents flambeacutee des investis-sements en contenus originaux et en acquisitions) le prix des abonnements lui demeure bas conseacutequence de la guerre que se livrent les titans mais aussi des attentes des consommateurs tregraves sensibles aux hausses de tarifs Netflix a perdu plus de 100 000 abonneacutes aux Eacutetats-Unis au second trimestre de 2019 le premier recul en pregraves drsquoune deacutecennie et nrsquoa pas atteint sa cible de nouveaux abonneacutes au trimestre suivant Au Canada on preacutedit une leacutegegravere diminution de la part de marcheacute de Netflix drsquoici 2023 tandis que la plateforme canadienne Crave gagne du terrain
La chasse aux bonnes vieilles sitcomsLes comeacutedies de situation marquantes des anneacutees 1990 et 2000 nrsquoont perdu ni de leur attrait ni de leur valeur marchande Les plate-formes de diffusion en ligne se les arrachent agrave coup de centaines de millions de dollars preuve de la pression exerceacutee par la concur-rence sur le prix des licences de streaming
425 millions $USpour Friends
500 millions $USpour Seinfeld
500 millions $USpour The Office
15 milliards $US(selon les estimations) pour les seacuteries The Big Bang Theory et Two and a Half Men
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Abonnements aux services de videacuteo sur
demande en 2024EN MILLIONS PREacuteVISIONS
Digital TV Research septembre 2019
Deacutepenser plus (en contenu) facturer moins (au consommateur) lrsquoenjeu est grand pour les petites et moyennes plateformes qui ne peuvent compter sur des dizaines de millions drsquoabonneacutes ou sur les revenus tireacutes drsquoautres activiteacutes par exemple le commerce eacutelectronique (Amazon) les ventes drsquoeacutequipements (Apple) le tourisme (Disney) ou les services de teacuteleacutecommunication (ATampT Comcast) Pour les produc-teurs de contenus cependant lrsquoarriveacutee de nouveaux concurrents de taille pourraient srsquoaveacuterer beacuteneacutefique plus drsquoacheteurs potentiels plus drsquoargent disponible Parmi ces acheteurs figure Quibi la plateforme attendue en 2020 de contenus en format court 100 mobile piloteacutee par Jeffrey Katzenberg et Meg Whitman figures leacutegendaires de Hollywood et de la Silicon Valley Financeacutee agrave coup de milliards Quibi srsquointeacuteresse aux talents canadiens et deacuteveloppe deacutejagrave des projets avec Bell Meacutedia et Look Mom Productions Drsquoautres producteurs canadiens pourraient bien voir leurs carnets de commandes se remplir dans les anneacutees agrave venir
Autres 238
Chine 291
Apple TV+ 13
Netflix 219
Disney+ 82
Amazon 127
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SOCIEacuteTEacute MEgraveRE
Disney Apple ATampT Comcast
LANCEMENT Novembre 2019
Novembre 2019
Mai 2020
Avril 2020 pour clients Comcast
Juillet 2020 partout aux Eacutetats-Unis
OFFERT AU CANADA
Oui Oui Oui
Le contenu sera offert aux abonneacutes de la plateforme Crave de Bell au Canada
Non annonceacute
TARIFS 899 $CA mois
599 $CAmois
Peacuteriode drsquoessai gratuite pendant un an offerte aux acheteurs de nouvel eacutequipement Apple
1499 $USmois aux Eacutetats-Unis
Gratuit pour certains clients de HBO et des services mobiles ou Internet drsquoATampT
Trois niveaux de prix
1 Gratuit Avec publiciteacute accegraves agrave une programmation limiteacutee
2 499$USmois Avec publiciteacute accegraves agrave toute la programmation Gratuit pour clients Comcast
3 999$USmois Sans publiciteacute accegraves agrave toute la programmation
DEacutePENSES EN CONTENU
En 2019 Disney a deacutepenseacute 24 G$US pour lrsquoensemble du contenu et 71 G$US pour acqueacuterir les actifs de contenu de Fox
Apple deacutepensera 6 G$US la premiegravere anneacutee
Dans lrsquoensemble ATampT a consacreacute 14 G$US au contenu en 2018
Dans lrsquoensemble la socieacuteteacute megravere NBCUniversal a consacreacute 11 G$US au contenu en 2018
Jetons un coup drsquoœil aux sommes que les nouveaux protagonistes deacutepensent en contenu agrave la date de lancement de leur plateforme et aux droits drsquoabonnement qui seront exigeacutes
Agrave titre de comparaison preacutecisons que Netflix a consacreacute 15 mil-liards $US au contenu en 2019 et que ses tarifs commencent agrave 999 $ par mois au pays Amazon deacutepenserait pour sa part 6 mil-liards $US en contenu original les Canadiens doivent deacutebourser 799 $CA par mois pour srsquoabonner agrave Prime son service de livraison et de contenu
Nouveaux concurrents de Netflix et drsquoAmazon en diffusion en continu
En 2019 les entreprises meacutediatiques et de divertissement aux Eacutetats-Unis auraient deacutepenseacute plus de 120 milliards $US en contenu original selon une analyse de Variety Intelligence Platform
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laquo Depuis le lancement des chaicircnes drsquoAmazon de plus en plus de plateformes srsquointeacuteressent agrave lrsquoagreacutegation de contenu pour offrir aux consommateurs flexibiliteacute et commoditeacute notamment Roku Channel les chaicircnes drsquoApple TV et les fournisseurs de services de cacircble Au moment ougrave la guerre du streaming gagne en intensiteacute tout indique que la ldquoguerre de lrsquoagreacutegationrdquo srsquoaccentuera eacutegalement Tout le monde veut sa part du gacircteau mdash et surtout les fournisseurs drsquoaccegraves agrave Internet raquoEmily Groch laquo As streaming video services multiply the aggregation wars heat up raquo FierceVideo octobre 2019
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Au revoir lrsquoancien place agrave lrsquoancien
Les internautes ont deacutejagrave lrsquoem-barras du choix Ils en auront encore plus
Les annonces de lancements se multiplient depuis des mois services BET+ Pluto TV et Pluto TV Latino drsquoun autre geacuteant ameacutericain Viacom plate-forme documentaire de la BBC et Discovery ser-vice Salto de France Teacuteleacutevisions TF1 et M6hellip Au Canada le teacuteleacutediffuseur APTN (Aboriginal Peoples Television Network) ceacuteleacutebrait lrsquoanneacutee derniegravere ses 20 ans drsquoexistence et lanccedilait lumi une plateforme de videacuteo sur demande consacreacutee aux contenus autoch-tones laquo Aujourdrsquohui crsquoest le spectateur qui choisit raquo reacutesumait alors Monika Ille directrice drsquoAPTN Crsquoest pourquoi tant drsquoacteurs du milieu font le pari des ser-vices direct-to-consumer Lrsquoimportant crsquoest de nouer des relations directes avec ses clients
Mais cette prolifeacuteration de services ne risque-t-elle pas de confondre voire drsquoeacutepuiser les consomma-teurs Des signes avant-coureurs de cet eacutepuise-ment se faisaient deacutejagrave sentir sur le marcheacute ameacutericain au deacutebut de lrsquoanneacutee 2019 alors que les analystes drsquoAmpere Analysis observaient un ralentissement de la croissance du SVOD stacking soit le cumul de plusieurs abonnements Mecircme son de cloche dans les eacutetudes 2019 des firmes Deloitte United Talent Agency et GlobalWebIndex qui relevaient au prin-temps et agrave lrsquoautomne derniers certaines frustrations chez les consommateurs ameacutericains et britanniques
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Et oui les forfaits ou bouquets de chaicircnes offerts depuis long-temps par les distributeurs traditionnels de teacuteleacutevision payante renaissent de leurs cendres dans lrsquounivers numeacuterique Souvent deacutecrieacutes dans le passeacute en raison de leurs coucircts eacuteleveacutes et de leur manque de flexibiliteacute les forfaits sont de nouveau agrave lrsquoordre du jour compte tenu de la dispersion des contenus sur un nombre toujours croissant de services numeacuteriques concurrents Plusieurs forfaits 100 numeacuteriques sont offerts depuis un cer-tain temps que ce soit par lrsquoentremise de plateformes Web (Hulu+ Live TV YouTube TV Amazon Prime Video Channels) de lecteurs de diffusion en continu (Roku) ou de fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication et de teacuteleacutevision payante (Xfinity Flex de Comcast) Drsquoautres se sont ajouteacutes reacutecemment ou sont en cours de deacuteveloppement au Canada comme ailleurs
Initiatives reacutecentes de regroupement de servicesDes entreprises de tous les horizons (producteurs-teacuteleacutediffuseurs distribu-teurs de teacuteleacutevision payante fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication geacuteants du numeacuterique) expeacuterimentent avec les forfaits de contenus et de services en ligne Voici quelques exemples reacutecents
LES PRODUCTEURS-TEacuteLEacuteDIFFUSEURSregroupent leur contenu et leurs chaicircnes pour la distribution en ligne
Corus lance Stack TV un forfait de 12 chaicircnes sur Amazon Prime Canada
Disney offre un forfait qui comprend Disney+ ESPN+ et Hulu pour 1299 $US par mois
LES GEacuteANTS DES TECHNOLOGIEScreacuteent des forfaits de contenu pour fideacuteliser leurs utilisateurs
Apple envisagerait drsquooffrir degraves 2020 un superforfait qui comprendrait Apple News+ Apple TV+ et Apple Music
LES DISTRIBUTEURS DE TEacuteLEacuteVISION PAYANTEregroupent les services de teacuteleacute payante traditionnels et les services de contenu numeacuterique
Canal+ (France) et Sky Italia ont ajouteacute Netflix agrave leurs plateformes de teacuteleacute payante
Vodafone Espantildea offre un forfait qui comprend HBO Amazon et Netflix
LES FOURNISSEURS DE SERVICES DE TEacuteLEacuteCOMMUNICATIONajoutent des offres de contenu agrave leurs forfaits de services de teacuteleacutecommunication
T Mobile offre TVision Home qui comprend des possibiliteacutes de mise en forfait de Pandora iHeartRadio Amazon Prime Video Netflix et YouTube Kids Gracircce agrave un reacutecent partenariat plus de 80 millions de clients auront aussi accegraves agrave Quibi
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Chez les 18-29 ans cette proportion
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Source | The Hollywood Reporter novembre 2019
Le retour des forfaits ou bundling dans les indus-tries des eacutecrans reflegravete une tendance qui touche plus largement lrsquoensemble des marcheacutes de consommation en ligne Pour accroicirctre leur avantage concurrentiel les deacutetaillants numeacuteriques tentent agrave la fois de gonfler leurs inventaires et de personnaliser lrsquoexpeacuterience uti-lisateur Autrement dit ils doivent diversifier leur offre pour eacutelargir leur bassin de clients mais acheminer le bon produit agrave chaque client selon ses attentes et ses goucircts individuels Certains analystes estiment que les modegraveles actuels de bundling calqueacutes sur les faccedilons de faire de la teacuteleacutevision payante tradition-nelle favorisent le volume de contenu au deacutetriment de la personnalisation Les forfaits de service offrent plus de choix certes mais pas neacutecessairement les bons choix le bon contenu au bon moment sur le bon eacutecran
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Plusieurs entreprises canadiennes ont reacuteussi agrave se position-ner dans le marcheacute de lrsquoInde ces derniegraveres anneacutees Essential Media Group Squeeze Studio Animation Blue Ant Internatio-nal Wattpad QYOU Mediahellip
Un traiteacute de coproduction audiovisuelle avec le Canada et des accords commerciaux avec les provinces de lrsquoOntario et de la Colombie-Britannique sont eacutegalement en place Crsquoest drsquoailleurs en Colombie-Britannique que le groupe Zee Entertainment Enterprises le plus important teacuteleacutediffuseur priveacute drsquoInde a choisi drsquoeacutetablir une antenne de production internationale Zee Studios International qui produira des contenus pour les marcheacutes mondiaux
Les industries meacutediatiques canadiennes sont donc bien placeacutees pour faire des affaires en Inde mdash et vice versa Agrave bien des eacutegards les tendances en Inde et ailleurs dans le monde se ressemblent bien qursquoen Inde elles semblent beaucoup plus accentueacutees Jetez un coup drsquoœil aux donneacutees qui suivent et vous constaterez que les grandes tendances du laquo mobile bon marcheacute et local raquo y progressent agrave grand pas preacutedominance eacutecrasante de la videacuteo sur mobile tarification persuasive (incluant de nouvelles approches innovantes comme le sachet pricing et les abonnements laquo mobile seulement raquo agrave tarif reacuteduit) et agrave la diffeacuterence des marcheacutes occidentaux large avance des plateformes locales sur les services eacutetrangers
La tendance au bundling est elle aussi tregraves bien implanteacutee en Inde Une eacutetude reacutecente de la firme KPMG souligne plus particuliegraverement la multiplication des partenariats entre les plateformes de videacuteo en ligne tant locales qursquoeacutetrangegraveres et les fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication du pays Autre eacutevolution surprenante des plateformes concur-rentes srsquoassocient laquo Par exemple notent les auteurs de lrsquoeacutetude de KPMG Zee5 et Alt Balaji ont eacutetabli des ententes de partage du contenu pour creacuteer ensemble des œuvres originales en hindi qui seront preacutesenteacutees exclusivement sur les deux plateformes raquo
La reacutegion de lrsquoAsie-Pacifique est souvent agrave lrsquoavant-garde des nouvelles tendances en matiegravere de technologie et de consommation comme nous lrsquoeacutevoquions dans notre Rapport sur les tendances de 2017 La rapide mutation des meacutedias numeacuteriques et des teacuteleacutecom-munications en Inde laisserait-t-elle preacutesager lrsquoavenir des marcheacutes au Canada et ailleurs dans le monde Agrave suivrehellip
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Au second rang agrave lrsquoeacutechelle mondiale en matiegravere de consommation de videacuteo en ligne par habitant
400 millionsde consommateurs drsquoeacutemissions jeunesse
440 millionsde consommateurs de jeux videacuteo en ligne drsquoici 2022
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les moins chegraveresdu monde
EN QUELQUES CHIFFRES
Le marcheacute de lrsquoInde
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Sources | FMC (novembre 2017) StatistaKPMG (aoucirct 2019) KPMGEros Now (septembre 2019) Quartz India (janvier 2019) The Verge (septembre 2019)
70 minjouren moyenne sur les plateformes de videacuteo en ligne (65 minjour au Canada)
80 deacuteclarent que leurs besoins en diver-tissement sont entiegraverement combleacutes en ligne
Preacutefegraverent les
plateformes locales comme Hotstar (racheteacutee par Disney) et JioTV (initiative de lrsquoentreprise de teacuteleacutecommunication locale Reliance Jio) agrave Netflix et Amazon Prime Video
87 de lrsquoensemble de leur consommation de videacuteo se fait sur mobile
30 visionnent sur les plateformes des fournisseurs de services Internet
Paient beaucoup moinsLes abonnements mensuels aux services eacutetrangers coucirctent moins cher qursquoailleurs (140 $US pour Apple TV 180 $US pour Amazone Prime Video et 280 $US pour Netflix) mais peinent agrave concurrencer les plateformes locales dont les tarifs peuvent descendre jusqursquoagrave 040 $US par mois
Profil des consommateurs de videacuteo en ligne en Inde
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LA COURSE AUX DOLLARS PUBLICITAIRES VERS LA PROGRAMMATIQUE ET UNE MEILLEURE MESURABILITEacute
Lrsquoindustrie de la balado continue de tirer la majeure partie de ses revenus de la publiciteacute du moins pour lrsquoins-tant Mais le marcheacute publicitaire en baladodiffusion est loin drsquoecirctre aussi mature qursquoen videacuteo ou en affichage numeacuterique Les tarifs sont encore calculeacutes sur la base des teacuteleacutechargements (plutocirct que lrsquoeacutecoute reacuteelle) et la publiciteacute est toujours largement vendue de faccedilon traditionnelle Le placement publicitaire programmatique ne repreacutesentait que 13 des revenus publicitaires de lrsquoindustrie de la balado en 2018
Encore ici il y a fort agrave parier que crsquoest Spotify qui fera bouger les choses
La plateforme permet deacutejagrave agrave ses annonceurs de cibler les utilisateurs de son tiers de service gratuit en fonction des balados qursquoils eacutecoutent et opegravere deacutejagrave une place de marcheacute qui permet aux annonceurs et agences de facilement acheter du temps publicitaire audio La publiciteacute programmatique repreacutesentait deacutejagrave 20 des revenus de Spotify en mars 2019 Bien que la plateforme en soit toujours aux balbutiements de la programmatique en balado Julie Clarke directrice mondiale des ventes automatiseacutees de Spotify affirme que lrsquoentreprise explore les faccedilons de reacuteinventer son expeacuterience publicitaire en fonction de son arriveacutee dans ce secteur
Et en ce qui concerne la mesurabiliteacute de la performance des investissements publici-taires en balado il reste aussi des pas de geacuteants agrave accomplir pour passer du simple nombre de teacuteleacutechargements agrave quelque chose de beaucoup plus granulaire Ici il fau-dra peut-ecirctre attendre que les nouveaux geacuteants de la balado prennent leur erre drsquoaller
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laquo Nous verrons probablement beaucoup drsquoentreprises speacutecialiseacutees en mesure et analytique de balados avaleacutees par Spotify Apple et drsquoautres plateformes affirme Nicholas Quah fondateur de Hot Pod Les choses seront calmes pendant un an ou deux mais une fois que le marcheacute aura deacutecanteacute une autre vague drsquoacquisitions et de fusions se produira raquoNicholas Quah fondateur de Hot Pod
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Le retour des forfaits teacuteleacute version
20Preacuteparez-vous agrave davantage de choix de services de diffusion en continu dans lrsquoanneacutee agrave venir De nouvelles plateformes font leur entreacutee sur le marcheacute du contenu numeacuterique certaines pro-venant de tregraves grandes entreprises Les pro-ducteurs de contenu en beacuteneacuteficieront mais les consommateurs commenceront-ils agrave se sen-tir submergeacutes Beaucoup drsquointervenants des industries meacutediatiques croient qursquoil est temps de repenser mdash et de regrouper de nouveau mdash lrsquoexpeacuterience de contenu en ligne
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laquo Netflix la plateforme qui fait trembler les socieacuteteacutes meacutediatiques traditionnelles est le chef de file incontesteacute [hellip] Mais de nouveaux concurrents aux ressources financiegraveres colossales certains armeacutes de contenu incontournable veulent leur part du gacircteau raquoElizabeth Winkler laquo The Real Streaming Race Starts Now raquo The Wall Street Journal feacutevrier 2019
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Que les jeux du streaming commencent
Friends The Office les films et les seacuteries des univers Star Wars et Marvel jusqursquoagrave maintenant les abonneacutes canadiens de Netflix pouvaient visionner ces contenus agrave succegraves sur la ceacutelegravebre plate-forme ameacutericaine mais plus pour longtemps
Agrave lrsquoavenir bon nombre de ces œuvres populaires seront plutocirct offertes par les nouveaux services de videacuteo sur demande par abonnement (VSDA) lanceacutes par de gros concurrents Disney Apple et les grandes banniegraveres meacutedia des geacuteants des teacuteleacutecommunications ATampT (WarnerMedia) et Comcast (NBCUniversal) notamment
Pour bien des observateurs la laquo guerre du streaming raquo srsquoannonce plus acharneacutee que jamais Certes la concur-rence sur le marcheacute de la videacuteo en ligne est deacutejagrave feacuteroce Il existe des centaines de services par abonnement la plupart de petite ou moyenne envergure ou srsquoadressant agrave des auditoires de niche Plus de 300 plateformes sont drsquoores et deacutejagrave offertes aux Eacutetats-Unis Au Canada on preacutevoit qursquoune cinquantaine de services seront accessibles aux consommateurs cette anneacutee y compris les services canadiens comme Crave Club Illico Gem Toutv Extra APTN lumi ou encore OUTtv Mais ces services ne disposent pas des ressources de grandes multinationales comme Netflix et Amazon
Ce nrsquoest pas le cas des nouveaux acteurs ameacutericains qui font leur entreacutee dans lrsquoaregravene du streaming en 2019 et en 2020 Disney ATampT Comcast et Apple deacutetiennent les capitaux les marques et les catalogues de contenus neacutecessaires pour affronter Netflix et Amazon
Tandis que les deacutepenses srsquoemballent (concurrence pour les talents flambeacutee des investis-sements en contenus originaux et en acquisitions) le prix des abonnements lui demeure bas conseacutequence de la guerre que se livrent les titans mais aussi des attentes des consommateurs tregraves sensibles aux hausses de tarifs Netflix a perdu plus de 100 000 abonneacutes aux Eacutetats-Unis au second trimestre de 2019 le premier recul en pregraves drsquoune deacutecennie et nrsquoa pas atteint sa cible de nouveaux abonneacutes au trimestre suivant Au Canada on preacutedit une leacutegegravere diminution de la part de marcheacute de Netflix drsquoici 2023 tandis que la plateforme canadienne Crave gagne du terrain
La chasse aux bonnes vieilles sitcomsLes comeacutedies de situation marquantes des anneacutees 1990 et 2000 nrsquoont perdu ni de leur attrait ni de leur valeur marchande Les plate-formes de diffusion en ligne se les arrachent agrave coup de centaines de millions de dollars preuve de la pression exerceacutee par la concur-rence sur le prix des licences de streaming
425 millions $USpour Friends
500 millions $USpour Seinfeld
500 millions $USpour The Office
15 milliards $US(selon les estimations) pour les seacuteries The Big Bang Theory et Two and a Half Men
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Abonnements aux services de videacuteo sur
demande en 2024EN MILLIONS PREacuteVISIONS
Digital TV Research septembre 2019
Deacutepenser plus (en contenu) facturer moins (au consommateur) lrsquoenjeu est grand pour les petites et moyennes plateformes qui ne peuvent compter sur des dizaines de millions drsquoabonneacutes ou sur les revenus tireacutes drsquoautres activiteacutes par exemple le commerce eacutelectronique (Amazon) les ventes drsquoeacutequipements (Apple) le tourisme (Disney) ou les services de teacuteleacutecommunication (ATampT Comcast) Pour les produc-teurs de contenus cependant lrsquoarriveacutee de nouveaux concurrents de taille pourraient srsquoaveacuterer beacuteneacutefique plus drsquoacheteurs potentiels plus drsquoargent disponible Parmi ces acheteurs figure Quibi la plateforme attendue en 2020 de contenus en format court 100 mobile piloteacutee par Jeffrey Katzenberg et Meg Whitman figures leacutegendaires de Hollywood et de la Silicon Valley Financeacutee agrave coup de milliards Quibi srsquointeacuteresse aux talents canadiens et deacuteveloppe deacutejagrave des projets avec Bell Meacutedia et Look Mom Productions Drsquoautres producteurs canadiens pourraient bien voir leurs carnets de commandes se remplir dans les anneacutees agrave venir
Autres 238
Chine 291
Apple TV+ 13
Netflix 219
Disney+ 82
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SOCIEacuteTEacute MEgraveRE
Disney Apple ATampT Comcast
LANCEMENT Novembre 2019
Novembre 2019
Mai 2020
Avril 2020 pour clients Comcast
Juillet 2020 partout aux Eacutetats-Unis
OFFERT AU CANADA
Oui Oui Oui
Le contenu sera offert aux abonneacutes de la plateforme Crave de Bell au Canada
Non annonceacute
TARIFS 899 $CA mois
599 $CAmois
Peacuteriode drsquoessai gratuite pendant un an offerte aux acheteurs de nouvel eacutequipement Apple
1499 $USmois aux Eacutetats-Unis
Gratuit pour certains clients de HBO et des services mobiles ou Internet drsquoATampT
Trois niveaux de prix
1 Gratuit Avec publiciteacute accegraves agrave une programmation limiteacutee
2 499$USmois Avec publiciteacute accegraves agrave toute la programmation Gratuit pour clients Comcast
3 999$USmois Sans publiciteacute accegraves agrave toute la programmation
DEacutePENSES EN CONTENU
En 2019 Disney a deacutepenseacute 24 G$US pour lrsquoensemble du contenu et 71 G$US pour acqueacuterir les actifs de contenu de Fox
Apple deacutepensera 6 G$US la premiegravere anneacutee
Dans lrsquoensemble ATampT a consacreacute 14 G$US au contenu en 2018
Dans lrsquoensemble la socieacuteteacute megravere NBCUniversal a consacreacute 11 G$US au contenu en 2018
Jetons un coup drsquoœil aux sommes que les nouveaux protagonistes deacutepensent en contenu agrave la date de lancement de leur plateforme et aux droits drsquoabonnement qui seront exigeacutes
Agrave titre de comparaison preacutecisons que Netflix a consacreacute 15 mil-liards $US au contenu en 2019 et que ses tarifs commencent agrave 999 $ par mois au pays Amazon deacutepenserait pour sa part 6 mil-liards $US en contenu original les Canadiens doivent deacutebourser 799 $CA par mois pour srsquoabonner agrave Prime son service de livraison et de contenu
Nouveaux concurrents de Netflix et drsquoAmazon en diffusion en continu
En 2019 les entreprises meacutediatiques et de divertissement aux Eacutetats-Unis auraient deacutepenseacute plus de 120 milliards $US en contenu original selon une analyse de Variety Intelligence Platform
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laquo Depuis le lancement des chaicircnes drsquoAmazon de plus en plus de plateformes srsquointeacuteressent agrave lrsquoagreacutegation de contenu pour offrir aux consommateurs flexibiliteacute et commoditeacute notamment Roku Channel les chaicircnes drsquoApple TV et les fournisseurs de services de cacircble Au moment ougrave la guerre du streaming gagne en intensiteacute tout indique que la ldquoguerre de lrsquoagreacutegationrdquo srsquoaccentuera eacutegalement Tout le monde veut sa part du gacircteau mdash et surtout les fournisseurs drsquoaccegraves agrave Internet raquoEmily Groch laquo As streaming video services multiply the aggregation wars heat up raquo FierceVideo octobre 2019
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Au revoir lrsquoancien place agrave lrsquoancien
Les internautes ont deacutejagrave lrsquoem-barras du choix Ils en auront encore plus
Les annonces de lancements se multiplient depuis des mois services BET+ Pluto TV et Pluto TV Latino drsquoun autre geacuteant ameacutericain Viacom plate-forme documentaire de la BBC et Discovery ser-vice Salto de France Teacuteleacutevisions TF1 et M6hellip Au Canada le teacuteleacutediffuseur APTN (Aboriginal Peoples Television Network) ceacuteleacutebrait lrsquoanneacutee derniegravere ses 20 ans drsquoexistence et lanccedilait lumi une plateforme de videacuteo sur demande consacreacutee aux contenus autoch-tones laquo Aujourdrsquohui crsquoest le spectateur qui choisit raquo reacutesumait alors Monika Ille directrice drsquoAPTN Crsquoest pourquoi tant drsquoacteurs du milieu font le pari des ser-vices direct-to-consumer Lrsquoimportant crsquoest de nouer des relations directes avec ses clients
Mais cette prolifeacuteration de services ne risque-t-elle pas de confondre voire drsquoeacutepuiser les consomma-teurs Des signes avant-coureurs de cet eacutepuise-ment se faisaient deacutejagrave sentir sur le marcheacute ameacutericain au deacutebut de lrsquoanneacutee 2019 alors que les analystes drsquoAmpere Analysis observaient un ralentissement de la croissance du SVOD stacking soit le cumul de plusieurs abonnements Mecircme son de cloche dans les eacutetudes 2019 des firmes Deloitte United Talent Agency et GlobalWebIndex qui relevaient au prin-temps et agrave lrsquoautomne derniers certaines frustrations chez les consommateurs ameacutericains et britanniques
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laquo Malgreacute lrsquoeacutenorme taux drsquoadoption des services par abonnement les consommateurs expriment toujours des insatisfactions la plus grande eacutetant le coucirct lieacute agrave la gestion de plusieurs ser-vices Mecircme si les tarifs de certains services ne sont pas tregraves eacuteleveacutes ils srsquoaccumulent et de plus en plus de plateformes font actuellement leur apparition Jusqursquoagrave quel point les consom-mateurs voudront-ils plonger la main dans leurs poches pour obtenir du contenu [] Les for-faits regroupant plusieurs services offerts agrave moindre coucirct constituent lrsquoune des faccedilons de fideacuteliser les consommateurs et de leur en don-ner plus pour leur argentKatie Gilsenan laquo Is Entertainment Subscription Fatigue Setting In raquo GlobalWebIndex juillet 2019
Et oui les forfaits ou bouquets de chaicircnes offerts depuis long-temps par les distributeurs traditionnels de teacuteleacutevision payante renaissent de leurs cendres dans lrsquounivers numeacuterique Souvent deacutecrieacutes dans le passeacute en raison de leurs coucircts eacuteleveacutes et de leur manque de flexibiliteacute les forfaits sont de nouveau agrave lrsquoordre du jour compte tenu de la dispersion des contenus sur un nombre toujours croissant de services numeacuteriques concurrents Plusieurs forfaits 100 numeacuteriques sont offerts depuis un cer-tain temps que ce soit par lrsquoentremise de plateformes Web (Hulu+ Live TV YouTube TV Amazon Prime Video Channels) de lecteurs de diffusion en continu (Roku) ou de fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication et de teacuteleacutevision payante (Xfinity Flex de Comcast) Drsquoautres se sont ajouteacutes reacutecemment ou sont en cours de deacuteveloppement au Canada comme ailleurs
Initiatives reacutecentes de regroupement de servicesDes entreprises de tous les horizons (producteurs-teacuteleacutediffuseurs distribu-teurs de teacuteleacutevision payante fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication geacuteants du numeacuterique) expeacuterimentent avec les forfaits de contenus et de services en ligne Voici quelques exemples reacutecents
LES PRODUCTEURS-TEacuteLEacuteDIFFUSEURSregroupent leur contenu et leurs chaicircnes pour la distribution en ligne
Corus lance Stack TV un forfait de 12 chaicircnes sur Amazon Prime Canada
Disney offre un forfait qui comprend Disney+ ESPN+ et Hulu pour 1299 $US par mois
LES GEacuteANTS DES TECHNOLOGIEScreacuteent des forfaits de contenu pour fideacuteliser leurs utilisateurs
Apple envisagerait drsquooffrir degraves 2020 un superforfait qui comprendrait Apple News+ Apple TV+ et Apple Music
LES DISTRIBUTEURS DE TEacuteLEacuteVISION PAYANTEregroupent les services de teacuteleacute payante traditionnels et les services de contenu numeacuterique
Canal+ (France) et Sky Italia ont ajouteacute Netflix agrave leurs plateformes de teacuteleacute payante
Vodafone Espantildea offre un forfait qui comprend HBO Amazon et Netflix
LES FOURNISSEURS DE SERVICES DE TEacuteLEacuteCOMMUNICATIONajoutent des offres de contenu agrave leurs forfaits de services de teacuteleacutecommunication
T Mobile offre TVision Home qui comprend des possibiliteacutes de mise en forfait de Pandora iHeartRadio Amazon Prime Video Netflix et YouTube Kids Gracircce agrave un reacutecent partenariat plus de 80 millions de clients auront aussi accegraves agrave Quibi
Verizon a conclu une entente avec Disney en vue drsquooffrir gratuitement Disney+ agrave ses clients pendant un an
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CE Les jeunes plus nombreux
agrave srsquointeacuteresser aux forfaits
Aux Eacutetats-Unis
28 des adultes
sont plus susceptibles de srsquoabonner agrave une offre de streaming si celle-ci offre la possibiliteacute de grouper
plusieurs services
Chez les 18-29 ans cette proportion
grimpe agrave
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Source | The Hollywood Reporter novembre 2019
Le retour des forfaits ou bundling dans les indus-tries des eacutecrans reflegravete une tendance qui touche plus largement lrsquoensemble des marcheacutes de consommation en ligne Pour accroicirctre leur avantage concurrentiel les deacutetaillants numeacuteriques tentent agrave la fois de gonfler leurs inventaires et de personnaliser lrsquoexpeacuterience uti-lisateur Autrement dit ils doivent diversifier leur offre pour eacutelargir leur bassin de clients mais acheminer le bon produit agrave chaque client selon ses attentes et ses goucircts individuels Certains analystes estiment que les modegraveles actuels de bundling calqueacutes sur les faccedilons de faire de la teacuteleacutevision payante tradition-nelle favorisent le volume de contenu au deacutetriment de la personnalisation Les forfaits de service offrent plus de choix certes mais pas neacutecessairement les bons choix le bon contenu au bon moment sur le bon eacutecran
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LrsquoInde un marcheacute agrave surveiller
Plusieurs entreprises canadiennes ont reacuteussi agrave se position-ner dans le marcheacute de lrsquoInde ces derniegraveres anneacutees Essential Media Group Squeeze Studio Animation Blue Ant Internatio-nal Wattpad QYOU Mediahellip
Un traiteacute de coproduction audiovisuelle avec le Canada et des accords commerciaux avec les provinces de lrsquoOntario et de la Colombie-Britannique sont eacutegalement en place Crsquoest drsquoailleurs en Colombie-Britannique que le groupe Zee Entertainment Enterprises le plus important teacuteleacutediffuseur priveacute drsquoInde a choisi drsquoeacutetablir une antenne de production internationale Zee Studios International qui produira des contenus pour les marcheacutes mondiaux
Les industries meacutediatiques canadiennes sont donc bien placeacutees pour faire des affaires en Inde mdash et vice versa Agrave bien des eacutegards les tendances en Inde et ailleurs dans le monde se ressemblent bien qursquoen Inde elles semblent beaucoup plus accentueacutees Jetez un coup drsquoœil aux donneacutees qui suivent et vous constaterez que les grandes tendances du laquo mobile bon marcheacute et local raquo y progressent agrave grand pas preacutedominance eacutecrasante de la videacuteo sur mobile tarification persuasive (incluant de nouvelles approches innovantes comme le sachet pricing et les abonnements laquo mobile seulement raquo agrave tarif reacuteduit) et agrave la diffeacuterence des marcheacutes occidentaux large avance des plateformes locales sur les services eacutetrangers
La tendance au bundling est elle aussi tregraves bien implanteacutee en Inde Une eacutetude reacutecente de la firme KPMG souligne plus particuliegraverement la multiplication des partenariats entre les plateformes de videacuteo en ligne tant locales qursquoeacutetrangegraveres et les fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication du pays Autre eacutevolution surprenante des plateformes concur-rentes srsquoassocient laquo Par exemple notent les auteurs de lrsquoeacutetude de KPMG Zee5 et Alt Balaji ont eacutetabli des ententes de partage du contenu pour creacuteer ensemble des œuvres originales en hindi qui seront preacutesenteacutees exclusivement sur les deux plateformes raquo
La reacutegion de lrsquoAsie-Pacifique est souvent agrave lrsquoavant-garde des nouvelles tendances en matiegravere de technologie et de consommation comme nous lrsquoeacutevoquions dans notre Rapport sur les tendances de 2017 La rapide mutation des meacutedias numeacuteriques et des teacuteleacutecom-munications en Inde laisserait-t-elle preacutesager lrsquoavenir des marcheacutes au Canada et ailleurs dans le monde Agrave suivrehellip
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550 millionsdrsquoabonneacutes aux services de videacuteo en ligne drsquoici 2023
220 millionsde consommateurs de contenus de langue anglaise
Au second rang agrave lrsquoeacutechelle mondiale en matiegravere de consommation de videacuteo en ligne par habitant
400 millionsde consommateurs drsquoeacutemissions jeunesse
440 millionsde consommateurs de jeux videacuteo en ligne drsquoici 2022
Donneacutees mobiles
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Sources | FMC (novembre 2017) StatistaKPMG (aoucirct 2019) KPMGEros Now (septembre 2019) Quartz India (janvier 2019) The Verge (septembre 2019)
70 minjouren moyenne sur les plateformes de videacuteo en ligne (65 minjour au Canada)
80 deacuteclarent que leurs besoins en diver-tissement sont entiegraverement combleacutes en ligne
Preacutefegraverent les
plateformes locales comme Hotstar (racheteacutee par Disney) et JioTV (initiative de lrsquoentreprise de teacuteleacutecommunication locale Reliance Jio) agrave Netflix et Amazon Prime Video
87 de lrsquoensemble de leur consommation de videacuteo se fait sur mobile
30 visionnent sur les plateformes des fournisseurs de services Internet
Paient beaucoup moinsLes abonnements mensuels aux services eacutetrangers coucirctent moins cher qursquoailleurs (140 $US pour Apple TV 180 $US pour Amazone Prime Video et 280 $US pour Netflix) mais peinent agrave concurrencer les plateformes locales dont les tarifs peuvent descendre jusqursquoagrave 040 $US par mois
Profil des consommateurs de videacuteo en ligne en Inde
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laquo Nous verrons probablement beaucoup drsquoentreprises speacutecialiseacutees en mesure et analytique de balados avaleacutees par Spotify Apple et drsquoautres plateformes affirme Nicholas Quah fondateur de Hot Pod Les choses seront calmes pendant un an ou deux mais une fois que le marcheacute aura deacutecanteacute une autre vague drsquoacquisitions et de fusions se produira raquoNicholas Quah fondateur de Hot Pod
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Le retour des forfaits teacuteleacute version
20Preacuteparez-vous agrave davantage de choix de services de diffusion en continu dans lrsquoanneacutee agrave venir De nouvelles plateformes font leur entreacutee sur le marcheacute du contenu numeacuterique certaines pro-venant de tregraves grandes entreprises Les pro-ducteurs de contenu en beacuteneacuteficieront mais les consommateurs commenceront-ils agrave se sen-tir submergeacutes Beaucoup drsquointervenants des industries meacutediatiques croient qursquoil est temps de repenser mdash et de regrouper de nouveau mdash lrsquoexpeacuterience de contenu en ligne
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laquo Netflix la plateforme qui fait trembler les socieacuteteacutes meacutediatiques traditionnelles est le chef de file incontesteacute [hellip] Mais de nouveaux concurrents aux ressources financiegraveres colossales certains armeacutes de contenu incontournable veulent leur part du gacircteau raquoElizabeth Winkler laquo The Real Streaming Race Starts Now raquo The Wall Street Journal feacutevrier 2019
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Que les jeux du streaming commencent
Friends The Office les films et les seacuteries des univers Star Wars et Marvel jusqursquoagrave maintenant les abonneacutes canadiens de Netflix pouvaient visionner ces contenus agrave succegraves sur la ceacutelegravebre plate-forme ameacutericaine mais plus pour longtemps
Agrave lrsquoavenir bon nombre de ces œuvres populaires seront plutocirct offertes par les nouveaux services de videacuteo sur demande par abonnement (VSDA) lanceacutes par de gros concurrents Disney Apple et les grandes banniegraveres meacutedia des geacuteants des teacuteleacutecommunications ATampT (WarnerMedia) et Comcast (NBCUniversal) notamment
Pour bien des observateurs la laquo guerre du streaming raquo srsquoannonce plus acharneacutee que jamais Certes la concur-rence sur le marcheacute de la videacuteo en ligne est deacutejagrave feacuteroce Il existe des centaines de services par abonnement la plupart de petite ou moyenne envergure ou srsquoadressant agrave des auditoires de niche Plus de 300 plateformes sont drsquoores et deacutejagrave offertes aux Eacutetats-Unis Au Canada on preacutevoit qursquoune cinquantaine de services seront accessibles aux consommateurs cette anneacutee y compris les services canadiens comme Crave Club Illico Gem Toutv Extra APTN lumi ou encore OUTtv Mais ces services ne disposent pas des ressources de grandes multinationales comme Netflix et Amazon
Ce nrsquoest pas le cas des nouveaux acteurs ameacutericains qui font leur entreacutee dans lrsquoaregravene du streaming en 2019 et en 2020 Disney ATampT Comcast et Apple deacutetiennent les capitaux les marques et les catalogues de contenus neacutecessaires pour affronter Netflix et Amazon
Tandis que les deacutepenses srsquoemballent (concurrence pour les talents flambeacutee des investis-sements en contenus originaux et en acquisitions) le prix des abonnements lui demeure bas conseacutequence de la guerre que se livrent les titans mais aussi des attentes des consommateurs tregraves sensibles aux hausses de tarifs Netflix a perdu plus de 100 000 abonneacutes aux Eacutetats-Unis au second trimestre de 2019 le premier recul en pregraves drsquoune deacutecennie et nrsquoa pas atteint sa cible de nouveaux abonneacutes au trimestre suivant Au Canada on preacutedit une leacutegegravere diminution de la part de marcheacute de Netflix drsquoici 2023 tandis que la plateforme canadienne Crave gagne du terrain
La chasse aux bonnes vieilles sitcomsLes comeacutedies de situation marquantes des anneacutees 1990 et 2000 nrsquoont perdu ni de leur attrait ni de leur valeur marchande Les plate-formes de diffusion en ligne se les arrachent agrave coup de centaines de millions de dollars preuve de la pression exerceacutee par la concur-rence sur le prix des licences de streaming
425 millions $USpour Friends
500 millions $USpour Seinfeld
500 millions $USpour The Office
15 milliards $US(selon les estimations) pour les seacuteries The Big Bang Theory et Two and a Half Men
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Abonnements aux services de videacuteo sur
demande en 2024EN MILLIONS PREacuteVISIONS
Digital TV Research septembre 2019
Deacutepenser plus (en contenu) facturer moins (au consommateur) lrsquoenjeu est grand pour les petites et moyennes plateformes qui ne peuvent compter sur des dizaines de millions drsquoabonneacutes ou sur les revenus tireacutes drsquoautres activiteacutes par exemple le commerce eacutelectronique (Amazon) les ventes drsquoeacutequipements (Apple) le tourisme (Disney) ou les services de teacuteleacutecommunication (ATampT Comcast) Pour les produc-teurs de contenus cependant lrsquoarriveacutee de nouveaux concurrents de taille pourraient srsquoaveacuterer beacuteneacutefique plus drsquoacheteurs potentiels plus drsquoargent disponible Parmi ces acheteurs figure Quibi la plateforme attendue en 2020 de contenus en format court 100 mobile piloteacutee par Jeffrey Katzenberg et Meg Whitman figures leacutegendaires de Hollywood et de la Silicon Valley Financeacutee agrave coup de milliards Quibi srsquointeacuteresse aux talents canadiens et deacuteveloppe deacutejagrave des projets avec Bell Meacutedia et Look Mom Productions Drsquoautres producteurs canadiens pourraient bien voir leurs carnets de commandes se remplir dans les anneacutees agrave venir
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Chine 291
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LANCEMENT Novembre 2019
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Avril 2020 pour clients Comcast
Juillet 2020 partout aux Eacutetats-Unis
OFFERT AU CANADA
Oui Oui Oui
Le contenu sera offert aux abonneacutes de la plateforme Crave de Bell au Canada
Non annonceacute
TARIFS 899 $CA mois
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Peacuteriode drsquoessai gratuite pendant un an offerte aux acheteurs de nouvel eacutequipement Apple
1499 $USmois aux Eacutetats-Unis
Gratuit pour certains clients de HBO et des services mobiles ou Internet drsquoATampT
Trois niveaux de prix
1 Gratuit Avec publiciteacute accegraves agrave une programmation limiteacutee
2 499$USmois Avec publiciteacute accegraves agrave toute la programmation Gratuit pour clients Comcast
3 999$USmois Sans publiciteacute accegraves agrave toute la programmation
DEacutePENSES EN CONTENU
En 2019 Disney a deacutepenseacute 24 G$US pour lrsquoensemble du contenu et 71 G$US pour acqueacuterir les actifs de contenu de Fox
Apple deacutepensera 6 G$US la premiegravere anneacutee
Dans lrsquoensemble ATampT a consacreacute 14 G$US au contenu en 2018
Dans lrsquoensemble la socieacuteteacute megravere NBCUniversal a consacreacute 11 G$US au contenu en 2018
Jetons un coup drsquoœil aux sommes que les nouveaux protagonistes deacutepensent en contenu agrave la date de lancement de leur plateforme et aux droits drsquoabonnement qui seront exigeacutes
Agrave titre de comparaison preacutecisons que Netflix a consacreacute 15 mil-liards $US au contenu en 2019 et que ses tarifs commencent agrave 999 $ par mois au pays Amazon deacutepenserait pour sa part 6 mil-liards $US en contenu original les Canadiens doivent deacutebourser 799 $CA par mois pour srsquoabonner agrave Prime son service de livraison et de contenu
Nouveaux concurrents de Netflix et drsquoAmazon en diffusion en continu
En 2019 les entreprises meacutediatiques et de divertissement aux Eacutetats-Unis auraient deacutepenseacute plus de 120 milliards $US en contenu original selon une analyse de Variety Intelligence Platform
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laquo Depuis le lancement des chaicircnes drsquoAmazon de plus en plus de plateformes srsquointeacuteressent agrave lrsquoagreacutegation de contenu pour offrir aux consommateurs flexibiliteacute et commoditeacute notamment Roku Channel les chaicircnes drsquoApple TV et les fournisseurs de services de cacircble Au moment ougrave la guerre du streaming gagne en intensiteacute tout indique que la ldquoguerre de lrsquoagreacutegationrdquo srsquoaccentuera eacutegalement Tout le monde veut sa part du gacircteau mdash et surtout les fournisseurs drsquoaccegraves agrave Internet raquoEmily Groch laquo As streaming video services multiply the aggregation wars heat up raquo FierceVideo octobre 2019
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Au revoir lrsquoancien place agrave lrsquoancien
Les internautes ont deacutejagrave lrsquoem-barras du choix Ils en auront encore plus
Les annonces de lancements se multiplient depuis des mois services BET+ Pluto TV et Pluto TV Latino drsquoun autre geacuteant ameacutericain Viacom plate-forme documentaire de la BBC et Discovery ser-vice Salto de France Teacuteleacutevisions TF1 et M6hellip Au Canada le teacuteleacutediffuseur APTN (Aboriginal Peoples Television Network) ceacuteleacutebrait lrsquoanneacutee derniegravere ses 20 ans drsquoexistence et lanccedilait lumi une plateforme de videacuteo sur demande consacreacutee aux contenus autoch-tones laquo Aujourdrsquohui crsquoest le spectateur qui choisit raquo reacutesumait alors Monika Ille directrice drsquoAPTN Crsquoest pourquoi tant drsquoacteurs du milieu font le pari des ser-vices direct-to-consumer Lrsquoimportant crsquoest de nouer des relations directes avec ses clients
Mais cette prolifeacuteration de services ne risque-t-elle pas de confondre voire drsquoeacutepuiser les consomma-teurs Des signes avant-coureurs de cet eacutepuise-ment se faisaient deacutejagrave sentir sur le marcheacute ameacutericain au deacutebut de lrsquoanneacutee 2019 alors que les analystes drsquoAmpere Analysis observaient un ralentissement de la croissance du SVOD stacking soit le cumul de plusieurs abonnements Mecircme son de cloche dans les eacutetudes 2019 des firmes Deloitte United Talent Agency et GlobalWebIndex qui relevaient au prin-temps et agrave lrsquoautomne derniers certaines frustrations chez les consommateurs ameacutericains et britanniques
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laquo Malgreacute lrsquoeacutenorme taux drsquoadoption des services par abonnement les consommateurs expriment toujours des insatisfactions la plus grande eacutetant le coucirct lieacute agrave la gestion de plusieurs ser-vices Mecircme si les tarifs de certains services ne sont pas tregraves eacuteleveacutes ils srsquoaccumulent et de plus en plus de plateformes font actuellement leur apparition Jusqursquoagrave quel point les consom-mateurs voudront-ils plonger la main dans leurs poches pour obtenir du contenu [] Les for-faits regroupant plusieurs services offerts agrave moindre coucirct constituent lrsquoune des faccedilons de fideacuteliser les consommateurs et de leur en don-ner plus pour leur argentKatie Gilsenan laquo Is Entertainment Subscription Fatigue Setting In raquo GlobalWebIndex juillet 2019
Et oui les forfaits ou bouquets de chaicircnes offerts depuis long-temps par les distributeurs traditionnels de teacuteleacutevision payante renaissent de leurs cendres dans lrsquounivers numeacuterique Souvent deacutecrieacutes dans le passeacute en raison de leurs coucircts eacuteleveacutes et de leur manque de flexibiliteacute les forfaits sont de nouveau agrave lrsquoordre du jour compte tenu de la dispersion des contenus sur un nombre toujours croissant de services numeacuteriques concurrents Plusieurs forfaits 100 numeacuteriques sont offerts depuis un cer-tain temps que ce soit par lrsquoentremise de plateformes Web (Hulu+ Live TV YouTube TV Amazon Prime Video Channels) de lecteurs de diffusion en continu (Roku) ou de fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication et de teacuteleacutevision payante (Xfinity Flex de Comcast) Drsquoautres se sont ajouteacutes reacutecemment ou sont en cours de deacuteveloppement au Canada comme ailleurs
Initiatives reacutecentes de regroupement de servicesDes entreprises de tous les horizons (producteurs-teacuteleacutediffuseurs distribu-teurs de teacuteleacutevision payante fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication geacuteants du numeacuterique) expeacuterimentent avec les forfaits de contenus et de services en ligne Voici quelques exemples reacutecents
LES PRODUCTEURS-TEacuteLEacuteDIFFUSEURSregroupent leur contenu et leurs chaicircnes pour la distribution en ligne
Corus lance Stack TV un forfait de 12 chaicircnes sur Amazon Prime Canada
Disney offre un forfait qui comprend Disney+ ESPN+ et Hulu pour 1299 $US par mois
LES GEacuteANTS DES TECHNOLOGIEScreacuteent des forfaits de contenu pour fideacuteliser leurs utilisateurs
Apple envisagerait drsquooffrir degraves 2020 un superforfait qui comprendrait Apple News+ Apple TV+ et Apple Music
LES DISTRIBUTEURS DE TEacuteLEacuteVISION PAYANTEregroupent les services de teacuteleacute payante traditionnels et les services de contenu numeacuterique
Canal+ (France) et Sky Italia ont ajouteacute Netflix agrave leurs plateformes de teacuteleacute payante
Vodafone Espantildea offre un forfait qui comprend HBO Amazon et Netflix
LES FOURNISSEURS DE SERVICES DE TEacuteLEacuteCOMMUNICATIONajoutent des offres de contenu agrave leurs forfaits de services de teacuteleacutecommunication
T Mobile offre TVision Home qui comprend des possibiliteacutes de mise en forfait de Pandora iHeartRadio Amazon Prime Video Netflix et YouTube Kids Gracircce agrave un reacutecent partenariat plus de 80 millions de clients auront aussi accegraves agrave Quibi
Verizon a conclu une entente avec Disney en vue drsquooffrir gratuitement Disney+ agrave ses clients pendant un an
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CE Les jeunes plus nombreux
agrave srsquointeacuteresser aux forfaits
Aux Eacutetats-Unis
28 des adultes
sont plus susceptibles de srsquoabonner agrave une offre de streaming si celle-ci offre la possibiliteacute de grouper
plusieurs services
Chez les 18-29 ans cette proportion
grimpe agrave
45
Source | The Hollywood Reporter novembre 2019
Le retour des forfaits ou bundling dans les indus-tries des eacutecrans reflegravete une tendance qui touche plus largement lrsquoensemble des marcheacutes de consommation en ligne Pour accroicirctre leur avantage concurrentiel les deacutetaillants numeacuteriques tentent agrave la fois de gonfler leurs inventaires et de personnaliser lrsquoexpeacuterience uti-lisateur Autrement dit ils doivent diversifier leur offre pour eacutelargir leur bassin de clients mais acheminer le bon produit agrave chaque client selon ses attentes et ses goucircts individuels Certains analystes estiment que les modegraveles actuels de bundling calqueacutes sur les faccedilons de faire de la teacuteleacutevision payante tradition-nelle favorisent le volume de contenu au deacutetriment de la personnalisation Les forfaits de service offrent plus de choix certes mais pas neacutecessairement les bons choix le bon contenu au bon moment sur le bon eacutecran
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LrsquoInde un marcheacute agrave surveiller
Plusieurs entreprises canadiennes ont reacuteussi agrave se position-ner dans le marcheacute de lrsquoInde ces derniegraveres anneacutees Essential Media Group Squeeze Studio Animation Blue Ant Internatio-nal Wattpad QYOU Mediahellip
Un traiteacute de coproduction audiovisuelle avec le Canada et des accords commerciaux avec les provinces de lrsquoOntario et de la Colombie-Britannique sont eacutegalement en place Crsquoest drsquoailleurs en Colombie-Britannique que le groupe Zee Entertainment Enterprises le plus important teacuteleacutediffuseur priveacute drsquoInde a choisi drsquoeacutetablir une antenne de production internationale Zee Studios International qui produira des contenus pour les marcheacutes mondiaux
Les industries meacutediatiques canadiennes sont donc bien placeacutees pour faire des affaires en Inde mdash et vice versa Agrave bien des eacutegards les tendances en Inde et ailleurs dans le monde se ressemblent bien qursquoen Inde elles semblent beaucoup plus accentueacutees Jetez un coup drsquoœil aux donneacutees qui suivent et vous constaterez que les grandes tendances du laquo mobile bon marcheacute et local raquo y progressent agrave grand pas preacutedominance eacutecrasante de la videacuteo sur mobile tarification persuasive (incluant de nouvelles approches innovantes comme le sachet pricing et les abonnements laquo mobile seulement raquo agrave tarif reacuteduit) et agrave la diffeacuterence des marcheacutes occidentaux large avance des plateformes locales sur les services eacutetrangers
La tendance au bundling est elle aussi tregraves bien implanteacutee en Inde Une eacutetude reacutecente de la firme KPMG souligne plus particuliegraverement la multiplication des partenariats entre les plateformes de videacuteo en ligne tant locales qursquoeacutetrangegraveres et les fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication du pays Autre eacutevolution surprenante des plateformes concur-rentes srsquoassocient laquo Par exemple notent les auteurs de lrsquoeacutetude de KPMG Zee5 et Alt Balaji ont eacutetabli des ententes de partage du contenu pour creacuteer ensemble des œuvres originales en hindi qui seront preacutesenteacutees exclusivement sur les deux plateformes raquo
La reacutegion de lrsquoAsie-Pacifique est souvent agrave lrsquoavant-garde des nouvelles tendances en matiegravere de technologie et de consommation comme nous lrsquoeacutevoquions dans notre Rapport sur les tendances de 2017 La rapide mutation des meacutedias numeacuteriques et des teacuteleacutecom-munications en Inde laisserait-t-elle preacutesager lrsquoavenir des marcheacutes au Canada et ailleurs dans le monde Agrave suivrehellip
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550 millionsdrsquoabonneacutes aux services de videacuteo en ligne drsquoici 2023
220 millionsde consommateurs de contenus de langue anglaise
Au second rang agrave lrsquoeacutechelle mondiale en matiegravere de consommation de videacuteo en ligne par habitant
400 millionsde consommateurs drsquoeacutemissions jeunesse
440 millionsde consommateurs de jeux videacuteo en ligne drsquoici 2022
Donneacutees mobiles
les moins chegraveresdu monde
EN QUELQUES CHIFFRES
Le marcheacute de lrsquoInde
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Sources | FMC (novembre 2017) StatistaKPMG (aoucirct 2019) KPMGEros Now (septembre 2019) Quartz India (janvier 2019) The Verge (septembre 2019)
70 minjouren moyenne sur les plateformes de videacuteo en ligne (65 minjour au Canada)
80 deacuteclarent que leurs besoins en diver-tissement sont entiegraverement combleacutes en ligne
Preacutefegraverent les
plateformes locales comme Hotstar (racheteacutee par Disney) et JioTV (initiative de lrsquoentreprise de teacuteleacutecommunication locale Reliance Jio) agrave Netflix et Amazon Prime Video
87 de lrsquoensemble de leur consommation de videacuteo se fait sur mobile
30 visionnent sur les plateformes des fournisseurs de services Internet
Paient beaucoup moinsLes abonnements mensuels aux services eacutetrangers coucirctent moins cher qursquoailleurs (140 $US pour Apple TV 180 $US pour Amazone Prime Video et 280 $US pour Netflix) mais peinent agrave concurrencer les plateformes locales dont les tarifs peuvent descendre jusqursquoagrave 040 $US par mois
Profil des consommateurs de videacuteo en ligne en Inde
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Le retour des forfaits teacuteleacute version
20Preacuteparez-vous agrave davantage de choix de services de diffusion en continu dans lrsquoanneacutee agrave venir De nouvelles plateformes font leur entreacutee sur le marcheacute du contenu numeacuterique certaines pro-venant de tregraves grandes entreprises Les pro-ducteurs de contenu en beacuteneacuteficieront mais les consommateurs commenceront-ils agrave se sen-tir submergeacutes Beaucoup drsquointervenants des industries meacutediatiques croient qursquoil est temps de repenser mdash et de regrouper de nouveau mdash lrsquoexpeacuterience de contenu en ligne
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laquo Netflix la plateforme qui fait trembler les socieacuteteacutes meacutediatiques traditionnelles est le chef de file incontesteacute [hellip] Mais de nouveaux concurrents aux ressources financiegraveres colossales certains armeacutes de contenu incontournable veulent leur part du gacircteau raquoElizabeth Winkler laquo The Real Streaming Race Starts Now raquo The Wall Street Journal feacutevrier 2019
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Que les jeux du streaming commencent
Friends The Office les films et les seacuteries des univers Star Wars et Marvel jusqursquoagrave maintenant les abonneacutes canadiens de Netflix pouvaient visionner ces contenus agrave succegraves sur la ceacutelegravebre plate-forme ameacutericaine mais plus pour longtemps
Agrave lrsquoavenir bon nombre de ces œuvres populaires seront plutocirct offertes par les nouveaux services de videacuteo sur demande par abonnement (VSDA) lanceacutes par de gros concurrents Disney Apple et les grandes banniegraveres meacutedia des geacuteants des teacuteleacutecommunications ATampT (WarnerMedia) et Comcast (NBCUniversal) notamment
Pour bien des observateurs la laquo guerre du streaming raquo srsquoannonce plus acharneacutee que jamais Certes la concur-rence sur le marcheacute de la videacuteo en ligne est deacutejagrave feacuteroce Il existe des centaines de services par abonnement la plupart de petite ou moyenne envergure ou srsquoadressant agrave des auditoires de niche Plus de 300 plateformes sont drsquoores et deacutejagrave offertes aux Eacutetats-Unis Au Canada on preacutevoit qursquoune cinquantaine de services seront accessibles aux consommateurs cette anneacutee y compris les services canadiens comme Crave Club Illico Gem Toutv Extra APTN lumi ou encore OUTtv Mais ces services ne disposent pas des ressources de grandes multinationales comme Netflix et Amazon
Ce nrsquoest pas le cas des nouveaux acteurs ameacutericains qui font leur entreacutee dans lrsquoaregravene du streaming en 2019 et en 2020 Disney ATampT Comcast et Apple deacutetiennent les capitaux les marques et les catalogues de contenus neacutecessaires pour affronter Netflix et Amazon
Tandis que les deacutepenses srsquoemballent (concurrence pour les talents flambeacutee des investis-sements en contenus originaux et en acquisitions) le prix des abonnements lui demeure bas conseacutequence de la guerre que se livrent les titans mais aussi des attentes des consommateurs tregraves sensibles aux hausses de tarifs Netflix a perdu plus de 100 000 abonneacutes aux Eacutetats-Unis au second trimestre de 2019 le premier recul en pregraves drsquoune deacutecennie et nrsquoa pas atteint sa cible de nouveaux abonneacutes au trimestre suivant Au Canada on preacutedit une leacutegegravere diminution de la part de marcheacute de Netflix drsquoici 2023 tandis que la plateforme canadienne Crave gagne du terrain
La chasse aux bonnes vieilles sitcomsLes comeacutedies de situation marquantes des anneacutees 1990 et 2000 nrsquoont perdu ni de leur attrait ni de leur valeur marchande Les plate-formes de diffusion en ligne se les arrachent agrave coup de centaines de millions de dollars preuve de la pression exerceacutee par la concur-rence sur le prix des licences de streaming
425 millions $USpour Friends
500 millions $USpour Seinfeld
500 millions $USpour The Office
15 milliards $US(selon les estimations) pour les seacuteries The Big Bang Theory et Two and a Half Men
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Abonnements aux services de videacuteo sur
demande en 2024EN MILLIONS PREacuteVISIONS
Digital TV Research septembre 2019
Deacutepenser plus (en contenu) facturer moins (au consommateur) lrsquoenjeu est grand pour les petites et moyennes plateformes qui ne peuvent compter sur des dizaines de millions drsquoabonneacutes ou sur les revenus tireacutes drsquoautres activiteacutes par exemple le commerce eacutelectronique (Amazon) les ventes drsquoeacutequipements (Apple) le tourisme (Disney) ou les services de teacuteleacutecommunication (ATampT Comcast) Pour les produc-teurs de contenus cependant lrsquoarriveacutee de nouveaux concurrents de taille pourraient srsquoaveacuterer beacuteneacutefique plus drsquoacheteurs potentiels plus drsquoargent disponible Parmi ces acheteurs figure Quibi la plateforme attendue en 2020 de contenus en format court 100 mobile piloteacutee par Jeffrey Katzenberg et Meg Whitman figures leacutegendaires de Hollywood et de la Silicon Valley Financeacutee agrave coup de milliards Quibi srsquointeacuteresse aux talents canadiens et deacuteveloppe deacutejagrave des projets avec Bell Meacutedia et Look Mom Productions Drsquoautres producteurs canadiens pourraient bien voir leurs carnets de commandes se remplir dans les anneacutees agrave venir
Autres 238
Chine 291
Apple TV+ 13
Netflix 219
Disney+ 82
Amazon 127
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SOCIEacuteTEacute MEgraveRE
Disney Apple ATampT Comcast
LANCEMENT Novembre 2019
Novembre 2019
Mai 2020
Avril 2020 pour clients Comcast
Juillet 2020 partout aux Eacutetats-Unis
OFFERT AU CANADA
Oui Oui Oui
Le contenu sera offert aux abonneacutes de la plateforme Crave de Bell au Canada
Non annonceacute
TARIFS 899 $CA mois
599 $CAmois
Peacuteriode drsquoessai gratuite pendant un an offerte aux acheteurs de nouvel eacutequipement Apple
1499 $USmois aux Eacutetats-Unis
Gratuit pour certains clients de HBO et des services mobiles ou Internet drsquoATampT
Trois niveaux de prix
1 Gratuit Avec publiciteacute accegraves agrave une programmation limiteacutee
2 499$USmois Avec publiciteacute accegraves agrave toute la programmation Gratuit pour clients Comcast
3 999$USmois Sans publiciteacute accegraves agrave toute la programmation
DEacutePENSES EN CONTENU
En 2019 Disney a deacutepenseacute 24 G$US pour lrsquoensemble du contenu et 71 G$US pour acqueacuterir les actifs de contenu de Fox
Apple deacutepensera 6 G$US la premiegravere anneacutee
Dans lrsquoensemble ATampT a consacreacute 14 G$US au contenu en 2018
Dans lrsquoensemble la socieacuteteacute megravere NBCUniversal a consacreacute 11 G$US au contenu en 2018
Jetons un coup drsquoœil aux sommes que les nouveaux protagonistes deacutepensent en contenu agrave la date de lancement de leur plateforme et aux droits drsquoabonnement qui seront exigeacutes
Agrave titre de comparaison preacutecisons que Netflix a consacreacute 15 mil-liards $US au contenu en 2019 et que ses tarifs commencent agrave 999 $ par mois au pays Amazon deacutepenserait pour sa part 6 mil-liards $US en contenu original les Canadiens doivent deacutebourser 799 $CA par mois pour srsquoabonner agrave Prime son service de livraison et de contenu
Nouveaux concurrents de Netflix et drsquoAmazon en diffusion en continu
En 2019 les entreprises meacutediatiques et de divertissement aux Eacutetats-Unis auraient deacutepenseacute plus de 120 milliards $US en contenu original selon une analyse de Variety Intelligence Platform
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Les annonces de lancements se multiplient depuis des mois services BET+ Pluto TV et Pluto TV Latino drsquoun autre geacuteant ameacutericain Viacom plate-forme documentaire de la BBC et Discovery ser-vice Salto de France Teacuteleacutevisions TF1 et M6hellip Au Canada le teacuteleacutediffuseur APTN (Aboriginal Peoples Television Network) ceacuteleacutebrait lrsquoanneacutee derniegravere ses 20 ans drsquoexistence et lanccedilait lumi une plateforme de videacuteo sur demande consacreacutee aux contenus autoch-tones laquo Aujourdrsquohui crsquoest le spectateur qui choisit raquo reacutesumait alors Monika Ille directrice drsquoAPTN Crsquoest pourquoi tant drsquoacteurs du milieu font le pari des ser-vices direct-to-consumer Lrsquoimportant crsquoest de nouer des relations directes avec ses clients
Mais cette prolifeacuteration de services ne risque-t-elle pas de confondre voire drsquoeacutepuiser les consomma-teurs Des signes avant-coureurs de cet eacutepuise-ment se faisaient deacutejagrave sentir sur le marcheacute ameacutericain au deacutebut de lrsquoanneacutee 2019 alors que les analystes drsquoAmpere Analysis observaient un ralentissement de la croissance du SVOD stacking soit le cumul de plusieurs abonnements Mecircme son de cloche dans les eacutetudes 2019 des firmes Deloitte United Talent Agency et GlobalWebIndex qui relevaient au prin-temps et agrave lrsquoautomne derniers certaines frustrations chez les consommateurs ameacutericains et britanniques
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Et oui les forfaits ou bouquets de chaicircnes offerts depuis long-temps par les distributeurs traditionnels de teacuteleacutevision payante renaissent de leurs cendres dans lrsquounivers numeacuterique Souvent deacutecrieacutes dans le passeacute en raison de leurs coucircts eacuteleveacutes et de leur manque de flexibiliteacute les forfaits sont de nouveau agrave lrsquoordre du jour compte tenu de la dispersion des contenus sur un nombre toujours croissant de services numeacuteriques concurrents Plusieurs forfaits 100 numeacuteriques sont offerts depuis un cer-tain temps que ce soit par lrsquoentremise de plateformes Web (Hulu+ Live TV YouTube TV Amazon Prime Video Channels) de lecteurs de diffusion en continu (Roku) ou de fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication et de teacuteleacutevision payante (Xfinity Flex de Comcast) Drsquoautres se sont ajouteacutes reacutecemment ou sont en cours de deacuteveloppement au Canada comme ailleurs
Initiatives reacutecentes de regroupement de servicesDes entreprises de tous les horizons (producteurs-teacuteleacutediffuseurs distribu-teurs de teacuteleacutevision payante fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication geacuteants du numeacuterique) expeacuterimentent avec les forfaits de contenus et de services en ligne Voici quelques exemples reacutecents
LES PRODUCTEURS-TEacuteLEacuteDIFFUSEURSregroupent leur contenu et leurs chaicircnes pour la distribution en ligne
Corus lance Stack TV un forfait de 12 chaicircnes sur Amazon Prime Canada
Disney offre un forfait qui comprend Disney+ ESPN+ et Hulu pour 1299 $US par mois
LES GEacuteANTS DES TECHNOLOGIEScreacuteent des forfaits de contenu pour fideacuteliser leurs utilisateurs
Apple envisagerait drsquooffrir degraves 2020 un superforfait qui comprendrait Apple News+ Apple TV+ et Apple Music
LES DISTRIBUTEURS DE TEacuteLEacuteVISION PAYANTEregroupent les services de teacuteleacute payante traditionnels et les services de contenu numeacuterique
Canal+ (France) et Sky Italia ont ajouteacute Netflix agrave leurs plateformes de teacuteleacute payante
Vodafone Espantildea offre un forfait qui comprend HBO Amazon et Netflix
LES FOURNISSEURS DE SERVICES DE TEacuteLEacuteCOMMUNICATIONajoutent des offres de contenu agrave leurs forfaits de services de teacuteleacutecommunication
T Mobile offre TVision Home qui comprend des possibiliteacutes de mise en forfait de Pandora iHeartRadio Amazon Prime Video Netflix et YouTube Kids Gracircce agrave un reacutecent partenariat plus de 80 millions de clients auront aussi accegraves agrave Quibi
Verizon a conclu une entente avec Disney en vue drsquooffrir gratuitement Disney+ agrave ses clients pendant un an
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sont plus susceptibles de srsquoabonner agrave une offre de streaming si celle-ci offre la possibiliteacute de grouper
plusieurs services
Chez les 18-29 ans cette proportion
grimpe agrave
45
Source | The Hollywood Reporter novembre 2019
Le retour des forfaits ou bundling dans les indus-tries des eacutecrans reflegravete une tendance qui touche plus largement lrsquoensemble des marcheacutes de consommation en ligne Pour accroicirctre leur avantage concurrentiel les deacutetaillants numeacuteriques tentent agrave la fois de gonfler leurs inventaires et de personnaliser lrsquoexpeacuterience uti-lisateur Autrement dit ils doivent diversifier leur offre pour eacutelargir leur bassin de clients mais acheminer le bon produit agrave chaque client selon ses attentes et ses goucircts individuels Certains analystes estiment que les modegraveles actuels de bundling calqueacutes sur les faccedilons de faire de la teacuteleacutevision payante tradition-nelle favorisent le volume de contenu au deacutetriment de la personnalisation Les forfaits de service offrent plus de choix certes mais pas neacutecessairement les bons choix le bon contenu au bon moment sur le bon eacutecran
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Plusieurs entreprises canadiennes ont reacuteussi agrave se position-ner dans le marcheacute de lrsquoInde ces derniegraveres anneacutees Essential Media Group Squeeze Studio Animation Blue Ant Internatio-nal Wattpad QYOU Mediahellip
Un traiteacute de coproduction audiovisuelle avec le Canada et des accords commerciaux avec les provinces de lrsquoOntario et de la Colombie-Britannique sont eacutegalement en place Crsquoest drsquoailleurs en Colombie-Britannique que le groupe Zee Entertainment Enterprises le plus important teacuteleacutediffuseur priveacute drsquoInde a choisi drsquoeacutetablir une antenne de production internationale Zee Studios International qui produira des contenus pour les marcheacutes mondiaux
Les industries meacutediatiques canadiennes sont donc bien placeacutees pour faire des affaires en Inde mdash et vice versa Agrave bien des eacutegards les tendances en Inde et ailleurs dans le monde se ressemblent bien qursquoen Inde elles semblent beaucoup plus accentueacutees Jetez un coup drsquoœil aux donneacutees qui suivent et vous constaterez que les grandes tendances du laquo mobile bon marcheacute et local raquo y progressent agrave grand pas preacutedominance eacutecrasante de la videacuteo sur mobile tarification persuasive (incluant de nouvelles approches innovantes comme le sachet pricing et les abonnements laquo mobile seulement raquo agrave tarif reacuteduit) et agrave la diffeacuterence des marcheacutes occidentaux large avance des plateformes locales sur les services eacutetrangers
La tendance au bundling est elle aussi tregraves bien implanteacutee en Inde Une eacutetude reacutecente de la firme KPMG souligne plus particuliegraverement la multiplication des partenariats entre les plateformes de videacuteo en ligne tant locales qursquoeacutetrangegraveres et les fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication du pays Autre eacutevolution surprenante des plateformes concur-rentes srsquoassocient laquo Par exemple notent les auteurs de lrsquoeacutetude de KPMG Zee5 et Alt Balaji ont eacutetabli des ententes de partage du contenu pour creacuteer ensemble des œuvres originales en hindi qui seront preacutesenteacutees exclusivement sur les deux plateformes raquo
La reacutegion de lrsquoAsie-Pacifique est souvent agrave lrsquoavant-garde des nouvelles tendances en matiegravere de technologie et de consommation comme nous lrsquoeacutevoquions dans notre Rapport sur les tendances de 2017 La rapide mutation des meacutedias numeacuteriques et des teacuteleacutecom-munications en Inde laisserait-t-elle preacutesager lrsquoavenir des marcheacutes au Canada et ailleurs dans le monde Agrave suivrehellip
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550 millionsdrsquoabonneacutes aux services de videacuteo en ligne drsquoici 2023
220 millionsde consommateurs de contenus de langue anglaise
Au second rang agrave lrsquoeacutechelle mondiale en matiegravere de consommation de videacuteo en ligne par habitant
400 millionsde consommateurs drsquoeacutemissions jeunesse
440 millionsde consommateurs de jeux videacuteo en ligne drsquoici 2022
Donneacutees mobiles
les moins chegraveresdu monde
EN QUELQUES CHIFFRES
Le marcheacute de lrsquoInde
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Sources | FMC (novembre 2017) StatistaKPMG (aoucirct 2019) KPMGEros Now (septembre 2019) Quartz India (janvier 2019) The Verge (septembre 2019)
70 minjouren moyenne sur les plateformes de videacuteo en ligne (65 minjour au Canada)
80 deacuteclarent que leurs besoins en diver-tissement sont entiegraverement combleacutes en ligne
Preacutefegraverent les
plateformes locales comme Hotstar (racheteacutee par Disney) et JioTV (initiative de lrsquoentreprise de teacuteleacutecommunication locale Reliance Jio) agrave Netflix et Amazon Prime Video
87 de lrsquoensemble de leur consommation de videacuteo se fait sur mobile
30 visionnent sur les plateformes des fournisseurs de services Internet
Paient beaucoup moinsLes abonnements mensuels aux services eacutetrangers coucirctent moins cher qursquoailleurs (140 $US pour Apple TV 180 $US pour Amazone Prime Video et 280 $US pour Netflix) mais peinent agrave concurrencer les plateformes locales dont les tarifs peuvent descendre jusqursquoagrave 040 $US par mois
Profil des consommateurs de videacuteo en ligne en Inde
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laquo Netflix la plateforme qui fait trembler les socieacuteteacutes meacutediatiques traditionnelles est le chef de file incontesteacute [hellip] Mais de nouveaux concurrents aux ressources financiegraveres colossales certains armeacutes de contenu incontournable veulent leur part du gacircteau raquoElizabeth Winkler laquo The Real Streaming Race Starts Now raquo The Wall Street Journal feacutevrier 2019
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Que les jeux du streaming commencent
Friends The Office les films et les seacuteries des univers Star Wars et Marvel jusqursquoagrave maintenant les abonneacutes canadiens de Netflix pouvaient visionner ces contenus agrave succegraves sur la ceacutelegravebre plate-forme ameacutericaine mais plus pour longtemps
Agrave lrsquoavenir bon nombre de ces œuvres populaires seront plutocirct offertes par les nouveaux services de videacuteo sur demande par abonnement (VSDA) lanceacutes par de gros concurrents Disney Apple et les grandes banniegraveres meacutedia des geacuteants des teacuteleacutecommunications ATampT (WarnerMedia) et Comcast (NBCUniversal) notamment
Pour bien des observateurs la laquo guerre du streaming raquo srsquoannonce plus acharneacutee que jamais Certes la concur-rence sur le marcheacute de la videacuteo en ligne est deacutejagrave feacuteroce Il existe des centaines de services par abonnement la plupart de petite ou moyenne envergure ou srsquoadressant agrave des auditoires de niche Plus de 300 plateformes sont drsquoores et deacutejagrave offertes aux Eacutetats-Unis Au Canada on preacutevoit qursquoune cinquantaine de services seront accessibles aux consommateurs cette anneacutee y compris les services canadiens comme Crave Club Illico Gem Toutv Extra APTN lumi ou encore OUTtv Mais ces services ne disposent pas des ressources de grandes multinationales comme Netflix et Amazon
Ce nrsquoest pas le cas des nouveaux acteurs ameacutericains qui font leur entreacutee dans lrsquoaregravene du streaming en 2019 et en 2020 Disney ATampT Comcast et Apple deacutetiennent les capitaux les marques et les catalogues de contenus neacutecessaires pour affronter Netflix et Amazon
Tandis que les deacutepenses srsquoemballent (concurrence pour les talents flambeacutee des investis-sements en contenus originaux et en acquisitions) le prix des abonnements lui demeure bas conseacutequence de la guerre que se livrent les titans mais aussi des attentes des consommateurs tregraves sensibles aux hausses de tarifs Netflix a perdu plus de 100 000 abonneacutes aux Eacutetats-Unis au second trimestre de 2019 le premier recul en pregraves drsquoune deacutecennie et nrsquoa pas atteint sa cible de nouveaux abonneacutes au trimestre suivant Au Canada on preacutedit une leacutegegravere diminution de la part de marcheacute de Netflix drsquoici 2023 tandis que la plateforme canadienne Crave gagne du terrain
La chasse aux bonnes vieilles sitcomsLes comeacutedies de situation marquantes des anneacutees 1990 et 2000 nrsquoont perdu ni de leur attrait ni de leur valeur marchande Les plate-formes de diffusion en ligne se les arrachent agrave coup de centaines de millions de dollars preuve de la pression exerceacutee par la concur-rence sur le prix des licences de streaming
425 millions $USpour Friends
500 millions $USpour Seinfeld
500 millions $USpour The Office
15 milliards $US(selon les estimations) pour les seacuteries The Big Bang Theory et Two and a Half Men
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Abonnements aux services de videacuteo sur
demande en 2024EN MILLIONS PREacuteVISIONS
Digital TV Research septembre 2019
Deacutepenser plus (en contenu) facturer moins (au consommateur) lrsquoenjeu est grand pour les petites et moyennes plateformes qui ne peuvent compter sur des dizaines de millions drsquoabonneacutes ou sur les revenus tireacutes drsquoautres activiteacutes par exemple le commerce eacutelectronique (Amazon) les ventes drsquoeacutequipements (Apple) le tourisme (Disney) ou les services de teacuteleacutecommunication (ATampT Comcast) Pour les produc-teurs de contenus cependant lrsquoarriveacutee de nouveaux concurrents de taille pourraient srsquoaveacuterer beacuteneacutefique plus drsquoacheteurs potentiels plus drsquoargent disponible Parmi ces acheteurs figure Quibi la plateforme attendue en 2020 de contenus en format court 100 mobile piloteacutee par Jeffrey Katzenberg et Meg Whitman figures leacutegendaires de Hollywood et de la Silicon Valley Financeacutee agrave coup de milliards Quibi srsquointeacuteresse aux talents canadiens et deacuteveloppe deacutejagrave des projets avec Bell Meacutedia et Look Mom Productions Drsquoautres producteurs canadiens pourraient bien voir leurs carnets de commandes se remplir dans les anneacutees agrave venir
Autres 238
Chine 291
Apple TV+ 13
Netflix 219
Disney+ 82
Amazon 127
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SOCIEacuteTEacute MEgraveRE
Disney Apple ATampT Comcast
LANCEMENT Novembre 2019
Novembre 2019
Mai 2020
Avril 2020 pour clients Comcast
Juillet 2020 partout aux Eacutetats-Unis
OFFERT AU CANADA
Oui Oui Oui
Le contenu sera offert aux abonneacutes de la plateforme Crave de Bell au Canada
Non annonceacute
TARIFS 899 $CA mois
599 $CAmois
Peacuteriode drsquoessai gratuite pendant un an offerte aux acheteurs de nouvel eacutequipement Apple
1499 $USmois aux Eacutetats-Unis
Gratuit pour certains clients de HBO et des services mobiles ou Internet drsquoATampT
Trois niveaux de prix
1 Gratuit Avec publiciteacute accegraves agrave une programmation limiteacutee
2 499$USmois Avec publiciteacute accegraves agrave toute la programmation Gratuit pour clients Comcast
3 999$USmois Sans publiciteacute accegraves agrave toute la programmation
DEacutePENSES EN CONTENU
En 2019 Disney a deacutepenseacute 24 G$US pour lrsquoensemble du contenu et 71 G$US pour acqueacuterir les actifs de contenu de Fox
Apple deacutepensera 6 G$US la premiegravere anneacutee
Dans lrsquoensemble ATampT a consacreacute 14 G$US au contenu en 2018
Dans lrsquoensemble la socieacuteteacute megravere NBCUniversal a consacreacute 11 G$US au contenu en 2018
Jetons un coup drsquoœil aux sommes que les nouveaux protagonistes deacutepensent en contenu agrave la date de lancement de leur plateforme et aux droits drsquoabonnement qui seront exigeacutes
Agrave titre de comparaison preacutecisons que Netflix a consacreacute 15 mil-liards $US au contenu en 2019 et que ses tarifs commencent agrave 999 $ par mois au pays Amazon deacutepenserait pour sa part 6 mil-liards $US en contenu original les Canadiens doivent deacutebourser 799 $CA par mois pour srsquoabonner agrave Prime son service de livraison et de contenu
Nouveaux concurrents de Netflix et drsquoAmazon en diffusion en continu
En 2019 les entreprises meacutediatiques et de divertissement aux Eacutetats-Unis auraient deacutepenseacute plus de 120 milliards $US en contenu original selon une analyse de Variety Intelligence Platform
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laquo Depuis le lancement des chaicircnes drsquoAmazon de plus en plus de plateformes srsquointeacuteressent agrave lrsquoagreacutegation de contenu pour offrir aux consommateurs flexibiliteacute et commoditeacute notamment Roku Channel les chaicircnes drsquoApple TV et les fournisseurs de services de cacircble Au moment ougrave la guerre du streaming gagne en intensiteacute tout indique que la ldquoguerre de lrsquoagreacutegationrdquo srsquoaccentuera eacutegalement Tout le monde veut sa part du gacircteau mdash et surtout les fournisseurs drsquoaccegraves agrave Internet raquoEmily Groch laquo As streaming video services multiply the aggregation wars heat up raquo FierceVideo octobre 2019
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Au revoir lrsquoancien place agrave lrsquoancien
Les internautes ont deacutejagrave lrsquoem-barras du choix Ils en auront encore plus
Les annonces de lancements se multiplient depuis des mois services BET+ Pluto TV et Pluto TV Latino drsquoun autre geacuteant ameacutericain Viacom plate-forme documentaire de la BBC et Discovery ser-vice Salto de France Teacuteleacutevisions TF1 et M6hellip Au Canada le teacuteleacutediffuseur APTN (Aboriginal Peoples Television Network) ceacuteleacutebrait lrsquoanneacutee derniegravere ses 20 ans drsquoexistence et lanccedilait lumi une plateforme de videacuteo sur demande consacreacutee aux contenus autoch-tones laquo Aujourdrsquohui crsquoest le spectateur qui choisit raquo reacutesumait alors Monika Ille directrice drsquoAPTN Crsquoest pourquoi tant drsquoacteurs du milieu font le pari des ser-vices direct-to-consumer Lrsquoimportant crsquoest de nouer des relations directes avec ses clients
Mais cette prolifeacuteration de services ne risque-t-elle pas de confondre voire drsquoeacutepuiser les consomma-teurs Des signes avant-coureurs de cet eacutepuise-ment se faisaient deacutejagrave sentir sur le marcheacute ameacutericain au deacutebut de lrsquoanneacutee 2019 alors que les analystes drsquoAmpere Analysis observaient un ralentissement de la croissance du SVOD stacking soit le cumul de plusieurs abonnements Mecircme son de cloche dans les eacutetudes 2019 des firmes Deloitte United Talent Agency et GlobalWebIndex qui relevaient au prin-temps et agrave lrsquoautomne derniers certaines frustrations chez les consommateurs ameacutericains et britanniques
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laquo Malgreacute lrsquoeacutenorme taux drsquoadoption des services par abonnement les consommateurs expriment toujours des insatisfactions la plus grande eacutetant le coucirct lieacute agrave la gestion de plusieurs ser-vices Mecircme si les tarifs de certains services ne sont pas tregraves eacuteleveacutes ils srsquoaccumulent et de plus en plus de plateformes font actuellement leur apparition Jusqursquoagrave quel point les consom-mateurs voudront-ils plonger la main dans leurs poches pour obtenir du contenu [] Les for-faits regroupant plusieurs services offerts agrave moindre coucirct constituent lrsquoune des faccedilons de fideacuteliser les consommateurs et de leur en don-ner plus pour leur argentKatie Gilsenan laquo Is Entertainment Subscription Fatigue Setting In raquo GlobalWebIndex juillet 2019
Et oui les forfaits ou bouquets de chaicircnes offerts depuis long-temps par les distributeurs traditionnels de teacuteleacutevision payante renaissent de leurs cendres dans lrsquounivers numeacuterique Souvent deacutecrieacutes dans le passeacute en raison de leurs coucircts eacuteleveacutes et de leur manque de flexibiliteacute les forfaits sont de nouveau agrave lrsquoordre du jour compte tenu de la dispersion des contenus sur un nombre toujours croissant de services numeacuteriques concurrents Plusieurs forfaits 100 numeacuteriques sont offerts depuis un cer-tain temps que ce soit par lrsquoentremise de plateformes Web (Hulu+ Live TV YouTube TV Amazon Prime Video Channels) de lecteurs de diffusion en continu (Roku) ou de fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication et de teacuteleacutevision payante (Xfinity Flex de Comcast) Drsquoautres se sont ajouteacutes reacutecemment ou sont en cours de deacuteveloppement au Canada comme ailleurs
Initiatives reacutecentes de regroupement de servicesDes entreprises de tous les horizons (producteurs-teacuteleacutediffuseurs distribu-teurs de teacuteleacutevision payante fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication geacuteants du numeacuterique) expeacuterimentent avec les forfaits de contenus et de services en ligne Voici quelques exemples reacutecents
LES PRODUCTEURS-TEacuteLEacuteDIFFUSEURSregroupent leur contenu et leurs chaicircnes pour la distribution en ligne
Corus lance Stack TV un forfait de 12 chaicircnes sur Amazon Prime Canada
Disney offre un forfait qui comprend Disney+ ESPN+ et Hulu pour 1299 $US par mois
LES GEacuteANTS DES TECHNOLOGIEScreacuteent des forfaits de contenu pour fideacuteliser leurs utilisateurs
Apple envisagerait drsquooffrir degraves 2020 un superforfait qui comprendrait Apple News+ Apple TV+ et Apple Music
LES DISTRIBUTEURS DE TEacuteLEacuteVISION PAYANTEregroupent les services de teacuteleacute payante traditionnels et les services de contenu numeacuterique
Canal+ (France) et Sky Italia ont ajouteacute Netflix agrave leurs plateformes de teacuteleacute payante
Vodafone Espantildea offre un forfait qui comprend HBO Amazon et Netflix
LES FOURNISSEURS DE SERVICES DE TEacuteLEacuteCOMMUNICATIONajoutent des offres de contenu agrave leurs forfaits de services de teacuteleacutecommunication
T Mobile offre TVision Home qui comprend des possibiliteacutes de mise en forfait de Pandora iHeartRadio Amazon Prime Video Netflix et YouTube Kids Gracircce agrave un reacutecent partenariat plus de 80 millions de clients auront aussi accegraves agrave Quibi
Verizon a conclu une entente avec Disney en vue drsquooffrir gratuitement Disney+ agrave ses clients pendant un an
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CE Les jeunes plus nombreux
agrave srsquointeacuteresser aux forfaits
Aux Eacutetats-Unis
28 des adultes
sont plus susceptibles de srsquoabonner agrave une offre de streaming si celle-ci offre la possibiliteacute de grouper
plusieurs services
Chez les 18-29 ans cette proportion
grimpe agrave
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Source | The Hollywood Reporter novembre 2019
Le retour des forfaits ou bundling dans les indus-tries des eacutecrans reflegravete une tendance qui touche plus largement lrsquoensemble des marcheacutes de consommation en ligne Pour accroicirctre leur avantage concurrentiel les deacutetaillants numeacuteriques tentent agrave la fois de gonfler leurs inventaires et de personnaliser lrsquoexpeacuterience uti-lisateur Autrement dit ils doivent diversifier leur offre pour eacutelargir leur bassin de clients mais acheminer le bon produit agrave chaque client selon ses attentes et ses goucircts individuels Certains analystes estiment que les modegraveles actuels de bundling calqueacutes sur les faccedilons de faire de la teacuteleacutevision payante tradition-nelle favorisent le volume de contenu au deacutetriment de la personnalisation Les forfaits de service offrent plus de choix certes mais pas neacutecessairement les bons choix le bon contenu au bon moment sur le bon eacutecran
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LrsquoInde un marcheacute agrave surveiller
Plusieurs entreprises canadiennes ont reacuteussi agrave se position-ner dans le marcheacute de lrsquoInde ces derniegraveres anneacutees Essential Media Group Squeeze Studio Animation Blue Ant Internatio-nal Wattpad QYOU Mediahellip
Un traiteacute de coproduction audiovisuelle avec le Canada et des accords commerciaux avec les provinces de lrsquoOntario et de la Colombie-Britannique sont eacutegalement en place Crsquoest drsquoailleurs en Colombie-Britannique que le groupe Zee Entertainment Enterprises le plus important teacuteleacutediffuseur priveacute drsquoInde a choisi drsquoeacutetablir une antenne de production internationale Zee Studios International qui produira des contenus pour les marcheacutes mondiaux
Les industries meacutediatiques canadiennes sont donc bien placeacutees pour faire des affaires en Inde mdash et vice versa Agrave bien des eacutegards les tendances en Inde et ailleurs dans le monde se ressemblent bien qursquoen Inde elles semblent beaucoup plus accentueacutees Jetez un coup drsquoœil aux donneacutees qui suivent et vous constaterez que les grandes tendances du laquo mobile bon marcheacute et local raquo y progressent agrave grand pas preacutedominance eacutecrasante de la videacuteo sur mobile tarification persuasive (incluant de nouvelles approches innovantes comme le sachet pricing et les abonnements laquo mobile seulement raquo agrave tarif reacuteduit) et agrave la diffeacuterence des marcheacutes occidentaux large avance des plateformes locales sur les services eacutetrangers
La tendance au bundling est elle aussi tregraves bien implanteacutee en Inde Une eacutetude reacutecente de la firme KPMG souligne plus particuliegraverement la multiplication des partenariats entre les plateformes de videacuteo en ligne tant locales qursquoeacutetrangegraveres et les fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication du pays Autre eacutevolution surprenante des plateformes concur-rentes srsquoassocient laquo Par exemple notent les auteurs de lrsquoeacutetude de KPMG Zee5 et Alt Balaji ont eacutetabli des ententes de partage du contenu pour creacuteer ensemble des œuvres originales en hindi qui seront preacutesenteacutees exclusivement sur les deux plateformes raquo
La reacutegion de lrsquoAsie-Pacifique est souvent agrave lrsquoavant-garde des nouvelles tendances en matiegravere de technologie et de consommation comme nous lrsquoeacutevoquions dans notre Rapport sur les tendances de 2017 La rapide mutation des meacutedias numeacuteriques et des teacuteleacutecom-munications en Inde laisserait-t-elle preacutesager lrsquoavenir des marcheacutes au Canada et ailleurs dans le monde Agrave suivrehellip
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220 millionsde consommateurs de contenus de langue anglaise
Au second rang agrave lrsquoeacutechelle mondiale en matiegravere de consommation de videacuteo en ligne par habitant
400 millionsde consommateurs drsquoeacutemissions jeunesse
440 millionsde consommateurs de jeux videacuteo en ligne drsquoici 2022
Donneacutees mobiles
les moins chegraveresdu monde
EN QUELQUES CHIFFRES
Le marcheacute de lrsquoInde
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Sources | FMC (novembre 2017) StatistaKPMG (aoucirct 2019) KPMGEros Now (septembre 2019) Quartz India (janvier 2019) The Verge (septembre 2019)
70 minjouren moyenne sur les plateformes de videacuteo en ligne (65 minjour au Canada)
80 deacuteclarent que leurs besoins en diver-tissement sont entiegraverement combleacutes en ligne
Preacutefegraverent les
plateformes locales comme Hotstar (racheteacutee par Disney) et JioTV (initiative de lrsquoentreprise de teacuteleacutecommunication locale Reliance Jio) agrave Netflix et Amazon Prime Video
87 de lrsquoensemble de leur consommation de videacuteo se fait sur mobile
30 visionnent sur les plateformes des fournisseurs de services Internet
Paient beaucoup moinsLes abonnements mensuels aux services eacutetrangers coucirctent moins cher qursquoailleurs (140 $US pour Apple TV 180 $US pour Amazone Prime Video et 280 $US pour Netflix) mais peinent agrave concurrencer les plateformes locales dont les tarifs peuvent descendre jusqursquoagrave 040 $US par mois
Profil des consommateurs de videacuteo en ligne en Inde
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Que les jeux du streaming commencent
Friends The Office les films et les seacuteries des univers Star Wars et Marvel jusqursquoagrave maintenant les abonneacutes canadiens de Netflix pouvaient visionner ces contenus agrave succegraves sur la ceacutelegravebre plate-forme ameacutericaine mais plus pour longtemps
Agrave lrsquoavenir bon nombre de ces œuvres populaires seront plutocirct offertes par les nouveaux services de videacuteo sur demande par abonnement (VSDA) lanceacutes par de gros concurrents Disney Apple et les grandes banniegraveres meacutedia des geacuteants des teacuteleacutecommunications ATampT (WarnerMedia) et Comcast (NBCUniversal) notamment
Pour bien des observateurs la laquo guerre du streaming raquo srsquoannonce plus acharneacutee que jamais Certes la concur-rence sur le marcheacute de la videacuteo en ligne est deacutejagrave feacuteroce Il existe des centaines de services par abonnement la plupart de petite ou moyenne envergure ou srsquoadressant agrave des auditoires de niche Plus de 300 plateformes sont drsquoores et deacutejagrave offertes aux Eacutetats-Unis Au Canada on preacutevoit qursquoune cinquantaine de services seront accessibles aux consommateurs cette anneacutee y compris les services canadiens comme Crave Club Illico Gem Toutv Extra APTN lumi ou encore OUTtv Mais ces services ne disposent pas des ressources de grandes multinationales comme Netflix et Amazon
Ce nrsquoest pas le cas des nouveaux acteurs ameacutericains qui font leur entreacutee dans lrsquoaregravene du streaming en 2019 et en 2020 Disney ATampT Comcast et Apple deacutetiennent les capitaux les marques et les catalogues de contenus neacutecessaires pour affronter Netflix et Amazon
Tandis que les deacutepenses srsquoemballent (concurrence pour les talents flambeacutee des investis-sements en contenus originaux et en acquisitions) le prix des abonnements lui demeure bas conseacutequence de la guerre que se livrent les titans mais aussi des attentes des consommateurs tregraves sensibles aux hausses de tarifs Netflix a perdu plus de 100 000 abonneacutes aux Eacutetats-Unis au second trimestre de 2019 le premier recul en pregraves drsquoune deacutecennie et nrsquoa pas atteint sa cible de nouveaux abonneacutes au trimestre suivant Au Canada on preacutedit une leacutegegravere diminution de la part de marcheacute de Netflix drsquoici 2023 tandis que la plateforme canadienne Crave gagne du terrain
La chasse aux bonnes vieilles sitcomsLes comeacutedies de situation marquantes des anneacutees 1990 et 2000 nrsquoont perdu ni de leur attrait ni de leur valeur marchande Les plate-formes de diffusion en ligne se les arrachent agrave coup de centaines de millions de dollars preuve de la pression exerceacutee par la concur-rence sur le prix des licences de streaming
425 millions $USpour Friends
500 millions $USpour Seinfeld
500 millions $USpour The Office
15 milliards $US(selon les estimations) pour les seacuteries The Big Bang Theory et Two and a Half Men
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Abonnements aux services de videacuteo sur
demande en 2024EN MILLIONS PREacuteVISIONS
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Deacutepenser plus (en contenu) facturer moins (au consommateur) lrsquoenjeu est grand pour les petites et moyennes plateformes qui ne peuvent compter sur des dizaines de millions drsquoabonneacutes ou sur les revenus tireacutes drsquoautres activiteacutes par exemple le commerce eacutelectronique (Amazon) les ventes drsquoeacutequipements (Apple) le tourisme (Disney) ou les services de teacuteleacutecommunication (ATampT Comcast) Pour les produc-teurs de contenus cependant lrsquoarriveacutee de nouveaux concurrents de taille pourraient srsquoaveacuterer beacuteneacutefique plus drsquoacheteurs potentiels plus drsquoargent disponible Parmi ces acheteurs figure Quibi la plateforme attendue en 2020 de contenus en format court 100 mobile piloteacutee par Jeffrey Katzenberg et Meg Whitman figures leacutegendaires de Hollywood et de la Silicon Valley Financeacutee agrave coup de milliards Quibi srsquointeacuteresse aux talents canadiens et deacuteveloppe deacutejagrave des projets avec Bell Meacutedia et Look Mom Productions Drsquoautres producteurs canadiens pourraient bien voir leurs carnets de commandes se remplir dans les anneacutees agrave venir
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Juillet 2020 partout aux Eacutetats-Unis
OFFERT AU CANADA
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Le contenu sera offert aux abonneacutes de la plateforme Crave de Bell au Canada
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TARIFS 899 $CA mois
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Peacuteriode drsquoessai gratuite pendant un an offerte aux acheteurs de nouvel eacutequipement Apple
1499 $USmois aux Eacutetats-Unis
Gratuit pour certains clients de HBO et des services mobiles ou Internet drsquoATampT
Trois niveaux de prix
1 Gratuit Avec publiciteacute accegraves agrave une programmation limiteacutee
2 499$USmois Avec publiciteacute accegraves agrave toute la programmation Gratuit pour clients Comcast
3 999$USmois Sans publiciteacute accegraves agrave toute la programmation
DEacutePENSES EN CONTENU
En 2019 Disney a deacutepenseacute 24 G$US pour lrsquoensemble du contenu et 71 G$US pour acqueacuterir les actifs de contenu de Fox
Apple deacutepensera 6 G$US la premiegravere anneacutee
Dans lrsquoensemble ATampT a consacreacute 14 G$US au contenu en 2018
Dans lrsquoensemble la socieacuteteacute megravere NBCUniversal a consacreacute 11 G$US au contenu en 2018
Jetons un coup drsquoœil aux sommes que les nouveaux protagonistes deacutepensent en contenu agrave la date de lancement de leur plateforme et aux droits drsquoabonnement qui seront exigeacutes
Agrave titre de comparaison preacutecisons que Netflix a consacreacute 15 mil-liards $US au contenu en 2019 et que ses tarifs commencent agrave 999 $ par mois au pays Amazon deacutepenserait pour sa part 6 mil-liards $US en contenu original les Canadiens doivent deacutebourser 799 $CA par mois pour srsquoabonner agrave Prime son service de livraison et de contenu
Nouveaux concurrents de Netflix et drsquoAmazon en diffusion en continu
En 2019 les entreprises meacutediatiques et de divertissement aux Eacutetats-Unis auraient deacutepenseacute plus de 120 milliards $US en contenu original selon une analyse de Variety Intelligence Platform
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Mais cette prolifeacuteration de services ne risque-t-elle pas de confondre voire drsquoeacutepuiser les consomma-teurs Des signes avant-coureurs de cet eacutepuise-ment se faisaient deacutejagrave sentir sur le marcheacute ameacutericain au deacutebut de lrsquoanneacutee 2019 alors que les analystes drsquoAmpere Analysis observaient un ralentissement de la croissance du SVOD stacking soit le cumul de plusieurs abonnements Mecircme son de cloche dans les eacutetudes 2019 des firmes Deloitte United Talent Agency et GlobalWebIndex qui relevaient au prin-temps et agrave lrsquoautomne derniers certaines frustrations chez les consommateurs ameacutericains et britanniques
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laquo Malgreacute lrsquoeacutenorme taux drsquoadoption des services par abonnement les consommateurs expriment toujours des insatisfactions la plus grande eacutetant le coucirct lieacute agrave la gestion de plusieurs ser-vices Mecircme si les tarifs de certains services ne sont pas tregraves eacuteleveacutes ils srsquoaccumulent et de plus en plus de plateformes font actuellement leur apparition Jusqursquoagrave quel point les consom-mateurs voudront-ils plonger la main dans leurs poches pour obtenir du contenu [] Les for-faits regroupant plusieurs services offerts agrave moindre coucirct constituent lrsquoune des faccedilons de fideacuteliser les consommateurs et de leur en don-ner plus pour leur argentKatie Gilsenan laquo Is Entertainment Subscription Fatigue Setting In raquo GlobalWebIndex juillet 2019
Et oui les forfaits ou bouquets de chaicircnes offerts depuis long-temps par les distributeurs traditionnels de teacuteleacutevision payante renaissent de leurs cendres dans lrsquounivers numeacuterique Souvent deacutecrieacutes dans le passeacute en raison de leurs coucircts eacuteleveacutes et de leur manque de flexibiliteacute les forfaits sont de nouveau agrave lrsquoordre du jour compte tenu de la dispersion des contenus sur un nombre toujours croissant de services numeacuteriques concurrents Plusieurs forfaits 100 numeacuteriques sont offerts depuis un cer-tain temps que ce soit par lrsquoentremise de plateformes Web (Hulu+ Live TV YouTube TV Amazon Prime Video Channels) de lecteurs de diffusion en continu (Roku) ou de fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication et de teacuteleacutevision payante (Xfinity Flex de Comcast) Drsquoautres se sont ajouteacutes reacutecemment ou sont en cours de deacuteveloppement au Canada comme ailleurs
Initiatives reacutecentes de regroupement de servicesDes entreprises de tous les horizons (producteurs-teacuteleacutediffuseurs distribu-teurs de teacuteleacutevision payante fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication geacuteants du numeacuterique) expeacuterimentent avec les forfaits de contenus et de services en ligne Voici quelques exemples reacutecents
LES PRODUCTEURS-TEacuteLEacuteDIFFUSEURSregroupent leur contenu et leurs chaicircnes pour la distribution en ligne
Corus lance Stack TV un forfait de 12 chaicircnes sur Amazon Prime Canada
Disney offre un forfait qui comprend Disney+ ESPN+ et Hulu pour 1299 $US par mois
LES GEacuteANTS DES TECHNOLOGIEScreacuteent des forfaits de contenu pour fideacuteliser leurs utilisateurs
Apple envisagerait drsquooffrir degraves 2020 un superforfait qui comprendrait Apple News+ Apple TV+ et Apple Music
LES DISTRIBUTEURS DE TEacuteLEacuteVISION PAYANTEregroupent les services de teacuteleacute payante traditionnels et les services de contenu numeacuterique
Canal+ (France) et Sky Italia ont ajouteacute Netflix agrave leurs plateformes de teacuteleacute payante
Vodafone Espantildea offre un forfait qui comprend HBO Amazon et Netflix
LES FOURNISSEURS DE SERVICES DE TEacuteLEacuteCOMMUNICATIONajoutent des offres de contenu agrave leurs forfaits de services de teacuteleacutecommunication
T Mobile offre TVision Home qui comprend des possibiliteacutes de mise en forfait de Pandora iHeartRadio Amazon Prime Video Netflix et YouTube Kids Gracircce agrave un reacutecent partenariat plus de 80 millions de clients auront aussi accegraves agrave Quibi
Verizon a conclu une entente avec Disney en vue drsquooffrir gratuitement Disney+ agrave ses clients pendant un an
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CE Les jeunes plus nombreux
agrave srsquointeacuteresser aux forfaits
Aux Eacutetats-Unis
28 des adultes
sont plus susceptibles de srsquoabonner agrave une offre de streaming si celle-ci offre la possibiliteacute de grouper
plusieurs services
Chez les 18-29 ans cette proportion
grimpe agrave
45
Source | The Hollywood Reporter novembre 2019
Le retour des forfaits ou bundling dans les indus-tries des eacutecrans reflegravete une tendance qui touche plus largement lrsquoensemble des marcheacutes de consommation en ligne Pour accroicirctre leur avantage concurrentiel les deacutetaillants numeacuteriques tentent agrave la fois de gonfler leurs inventaires et de personnaliser lrsquoexpeacuterience uti-lisateur Autrement dit ils doivent diversifier leur offre pour eacutelargir leur bassin de clients mais acheminer le bon produit agrave chaque client selon ses attentes et ses goucircts individuels Certains analystes estiment que les modegraveles actuels de bundling calqueacutes sur les faccedilons de faire de la teacuteleacutevision payante tradition-nelle favorisent le volume de contenu au deacutetriment de la personnalisation Les forfaits de service offrent plus de choix certes mais pas neacutecessairement les bons choix le bon contenu au bon moment sur le bon eacutecran
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LrsquoInde un marcheacute agrave surveiller
Plusieurs entreprises canadiennes ont reacuteussi agrave se position-ner dans le marcheacute de lrsquoInde ces derniegraveres anneacutees Essential Media Group Squeeze Studio Animation Blue Ant Internatio-nal Wattpad QYOU Mediahellip
Un traiteacute de coproduction audiovisuelle avec le Canada et des accords commerciaux avec les provinces de lrsquoOntario et de la Colombie-Britannique sont eacutegalement en place Crsquoest drsquoailleurs en Colombie-Britannique que le groupe Zee Entertainment Enterprises le plus important teacuteleacutediffuseur priveacute drsquoInde a choisi drsquoeacutetablir une antenne de production internationale Zee Studios International qui produira des contenus pour les marcheacutes mondiaux
Les industries meacutediatiques canadiennes sont donc bien placeacutees pour faire des affaires en Inde mdash et vice versa Agrave bien des eacutegards les tendances en Inde et ailleurs dans le monde se ressemblent bien qursquoen Inde elles semblent beaucoup plus accentueacutees Jetez un coup drsquoœil aux donneacutees qui suivent et vous constaterez que les grandes tendances du laquo mobile bon marcheacute et local raquo y progressent agrave grand pas preacutedominance eacutecrasante de la videacuteo sur mobile tarification persuasive (incluant de nouvelles approches innovantes comme le sachet pricing et les abonnements laquo mobile seulement raquo agrave tarif reacuteduit) et agrave la diffeacuterence des marcheacutes occidentaux large avance des plateformes locales sur les services eacutetrangers
La tendance au bundling est elle aussi tregraves bien implanteacutee en Inde Une eacutetude reacutecente de la firme KPMG souligne plus particuliegraverement la multiplication des partenariats entre les plateformes de videacuteo en ligne tant locales qursquoeacutetrangegraveres et les fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication du pays Autre eacutevolution surprenante des plateformes concur-rentes srsquoassocient laquo Par exemple notent les auteurs de lrsquoeacutetude de KPMG Zee5 et Alt Balaji ont eacutetabli des ententes de partage du contenu pour creacuteer ensemble des œuvres originales en hindi qui seront preacutesenteacutees exclusivement sur les deux plateformes raquo
La reacutegion de lrsquoAsie-Pacifique est souvent agrave lrsquoavant-garde des nouvelles tendances en matiegravere de technologie et de consommation comme nous lrsquoeacutevoquions dans notre Rapport sur les tendances de 2017 La rapide mutation des meacutedias numeacuteriques et des teacuteleacutecom-munications en Inde laisserait-t-elle preacutesager lrsquoavenir des marcheacutes au Canada et ailleurs dans le monde Agrave suivrehellip
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550 millionsdrsquoabonneacutes aux services de videacuteo en ligne drsquoici 2023
220 millionsde consommateurs de contenus de langue anglaise
Au second rang agrave lrsquoeacutechelle mondiale en matiegravere de consommation de videacuteo en ligne par habitant
400 millionsde consommateurs drsquoeacutemissions jeunesse
440 millionsde consommateurs de jeux videacuteo en ligne drsquoici 2022
Donneacutees mobiles
les moins chegraveresdu monde
EN QUELQUES CHIFFRES
Le marcheacute de lrsquoInde
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Sources | FMC (novembre 2017) StatistaKPMG (aoucirct 2019) KPMGEros Now (septembre 2019) Quartz India (janvier 2019) The Verge (septembre 2019)
70 minjouren moyenne sur les plateformes de videacuteo en ligne (65 minjour au Canada)
80 deacuteclarent que leurs besoins en diver-tissement sont entiegraverement combleacutes en ligne
Preacutefegraverent les
plateformes locales comme Hotstar (racheteacutee par Disney) et JioTV (initiative de lrsquoentreprise de teacuteleacutecommunication locale Reliance Jio) agrave Netflix et Amazon Prime Video
87 de lrsquoensemble de leur consommation de videacuteo se fait sur mobile
30 visionnent sur les plateformes des fournisseurs de services Internet
Paient beaucoup moinsLes abonnements mensuels aux services eacutetrangers coucirctent moins cher qursquoailleurs (140 $US pour Apple TV 180 $US pour Amazone Prime Video et 280 $US pour Netflix) mais peinent agrave concurrencer les plateformes locales dont les tarifs peuvent descendre jusqursquoagrave 040 $US par mois
Profil des consommateurs de videacuteo en ligne en Inde
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Abonnements aux services de videacuteo sur
demande en 2024EN MILLIONS PREacuteVISIONS
Digital TV Research septembre 2019
Deacutepenser plus (en contenu) facturer moins (au consommateur) lrsquoenjeu est grand pour les petites et moyennes plateformes qui ne peuvent compter sur des dizaines de millions drsquoabonneacutes ou sur les revenus tireacutes drsquoautres activiteacutes par exemple le commerce eacutelectronique (Amazon) les ventes drsquoeacutequipements (Apple) le tourisme (Disney) ou les services de teacuteleacutecommunication (ATampT Comcast) Pour les produc-teurs de contenus cependant lrsquoarriveacutee de nouveaux concurrents de taille pourraient srsquoaveacuterer beacuteneacutefique plus drsquoacheteurs potentiels plus drsquoargent disponible Parmi ces acheteurs figure Quibi la plateforme attendue en 2020 de contenus en format court 100 mobile piloteacutee par Jeffrey Katzenberg et Meg Whitman figures leacutegendaires de Hollywood et de la Silicon Valley Financeacutee agrave coup de milliards Quibi srsquointeacuteresse aux talents canadiens et deacuteveloppe deacutejagrave des projets avec Bell Meacutedia et Look Mom Productions Drsquoautres producteurs canadiens pourraient bien voir leurs carnets de commandes se remplir dans les anneacutees agrave venir
Autres 238
Chine 291
Apple TV+ 13
Netflix 219
Disney+ 82
Amazon 127
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SOCIEacuteTEacute MEgraveRE
Disney Apple ATampT Comcast
LANCEMENT Novembre 2019
Novembre 2019
Mai 2020
Avril 2020 pour clients Comcast
Juillet 2020 partout aux Eacutetats-Unis
OFFERT AU CANADA
Oui Oui Oui
Le contenu sera offert aux abonneacutes de la plateforme Crave de Bell au Canada
Non annonceacute
TARIFS 899 $CA mois
599 $CAmois
Peacuteriode drsquoessai gratuite pendant un an offerte aux acheteurs de nouvel eacutequipement Apple
1499 $USmois aux Eacutetats-Unis
Gratuit pour certains clients de HBO et des services mobiles ou Internet drsquoATampT
Trois niveaux de prix
1 Gratuit Avec publiciteacute accegraves agrave une programmation limiteacutee
2 499$USmois Avec publiciteacute accegraves agrave toute la programmation Gratuit pour clients Comcast
3 999$USmois Sans publiciteacute accegraves agrave toute la programmation
DEacutePENSES EN CONTENU
En 2019 Disney a deacutepenseacute 24 G$US pour lrsquoensemble du contenu et 71 G$US pour acqueacuterir les actifs de contenu de Fox
Apple deacutepensera 6 G$US la premiegravere anneacutee
Dans lrsquoensemble ATampT a consacreacute 14 G$US au contenu en 2018
Dans lrsquoensemble la socieacuteteacute megravere NBCUniversal a consacreacute 11 G$US au contenu en 2018
Jetons un coup drsquoœil aux sommes que les nouveaux protagonistes deacutepensent en contenu agrave la date de lancement de leur plateforme et aux droits drsquoabonnement qui seront exigeacutes
Agrave titre de comparaison preacutecisons que Netflix a consacreacute 15 mil-liards $US au contenu en 2019 et que ses tarifs commencent agrave 999 $ par mois au pays Amazon deacutepenserait pour sa part 6 mil-liards $US en contenu original les Canadiens doivent deacutebourser 799 $CA par mois pour srsquoabonner agrave Prime son service de livraison et de contenu
Nouveaux concurrents de Netflix et drsquoAmazon en diffusion en continu
En 2019 les entreprises meacutediatiques et de divertissement aux Eacutetats-Unis auraient deacutepenseacute plus de 120 milliards $US en contenu original selon une analyse de Variety Intelligence Platform
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laquo Depuis le lancement des chaicircnes drsquoAmazon de plus en plus de plateformes srsquointeacuteressent agrave lrsquoagreacutegation de contenu pour offrir aux consommateurs flexibiliteacute et commoditeacute notamment Roku Channel les chaicircnes drsquoApple TV et les fournisseurs de services de cacircble Au moment ougrave la guerre du streaming gagne en intensiteacute tout indique que la ldquoguerre de lrsquoagreacutegationrdquo srsquoaccentuera eacutegalement Tout le monde veut sa part du gacircteau mdash et surtout les fournisseurs drsquoaccegraves agrave Internet raquoEmily Groch laquo As streaming video services multiply the aggregation wars heat up raquo FierceVideo octobre 2019
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Au revoir lrsquoancien place agrave lrsquoancien
Les internautes ont deacutejagrave lrsquoem-barras du choix Ils en auront encore plus
Les annonces de lancements se multiplient depuis des mois services BET+ Pluto TV et Pluto TV Latino drsquoun autre geacuteant ameacutericain Viacom plate-forme documentaire de la BBC et Discovery ser-vice Salto de France Teacuteleacutevisions TF1 et M6hellip Au Canada le teacuteleacutediffuseur APTN (Aboriginal Peoples Television Network) ceacuteleacutebrait lrsquoanneacutee derniegravere ses 20 ans drsquoexistence et lanccedilait lumi une plateforme de videacuteo sur demande consacreacutee aux contenus autoch-tones laquo Aujourdrsquohui crsquoest le spectateur qui choisit raquo reacutesumait alors Monika Ille directrice drsquoAPTN Crsquoest pourquoi tant drsquoacteurs du milieu font le pari des ser-vices direct-to-consumer Lrsquoimportant crsquoest de nouer des relations directes avec ses clients
Mais cette prolifeacuteration de services ne risque-t-elle pas de confondre voire drsquoeacutepuiser les consomma-teurs Des signes avant-coureurs de cet eacutepuise-ment se faisaient deacutejagrave sentir sur le marcheacute ameacutericain au deacutebut de lrsquoanneacutee 2019 alors que les analystes drsquoAmpere Analysis observaient un ralentissement de la croissance du SVOD stacking soit le cumul de plusieurs abonnements Mecircme son de cloche dans les eacutetudes 2019 des firmes Deloitte United Talent Agency et GlobalWebIndex qui relevaient au prin-temps et agrave lrsquoautomne derniers certaines frustrations chez les consommateurs ameacutericains et britanniques
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laquo Malgreacute lrsquoeacutenorme taux drsquoadoption des services par abonnement les consommateurs expriment toujours des insatisfactions la plus grande eacutetant le coucirct lieacute agrave la gestion de plusieurs ser-vices Mecircme si les tarifs de certains services ne sont pas tregraves eacuteleveacutes ils srsquoaccumulent et de plus en plus de plateformes font actuellement leur apparition Jusqursquoagrave quel point les consom-mateurs voudront-ils plonger la main dans leurs poches pour obtenir du contenu [] Les for-faits regroupant plusieurs services offerts agrave moindre coucirct constituent lrsquoune des faccedilons de fideacuteliser les consommateurs et de leur en don-ner plus pour leur argentKatie Gilsenan laquo Is Entertainment Subscription Fatigue Setting In raquo GlobalWebIndex juillet 2019
Et oui les forfaits ou bouquets de chaicircnes offerts depuis long-temps par les distributeurs traditionnels de teacuteleacutevision payante renaissent de leurs cendres dans lrsquounivers numeacuterique Souvent deacutecrieacutes dans le passeacute en raison de leurs coucircts eacuteleveacutes et de leur manque de flexibiliteacute les forfaits sont de nouveau agrave lrsquoordre du jour compte tenu de la dispersion des contenus sur un nombre toujours croissant de services numeacuteriques concurrents Plusieurs forfaits 100 numeacuteriques sont offerts depuis un cer-tain temps que ce soit par lrsquoentremise de plateformes Web (Hulu+ Live TV YouTube TV Amazon Prime Video Channels) de lecteurs de diffusion en continu (Roku) ou de fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication et de teacuteleacutevision payante (Xfinity Flex de Comcast) Drsquoautres se sont ajouteacutes reacutecemment ou sont en cours de deacuteveloppement au Canada comme ailleurs
Initiatives reacutecentes de regroupement de servicesDes entreprises de tous les horizons (producteurs-teacuteleacutediffuseurs distribu-teurs de teacuteleacutevision payante fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication geacuteants du numeacuterique) expeacuterimentent avec les forfaits de contenus et de services en ligne Voici quelques exemples reacutecents
LES PRODUCTEURS-TEacuteLEacuteDIFFUSEURSregroupent leur contenu et leurs chaicircnes pour la distribution en ligne
Corus lance Stack TV un forfait de 12 chaicircnes sur Amazon Prime Canada
Disney offre un forfait qui comprend Disney+ ESPN+ et Hulu pour 1299 $US par mois
LES GEacuteANTS DES TECHNOLOGIEScreacuteent des forfaits de contenu pour fideacuteliser leurs utilisateurs
Apple envisagerait drsquooffrir degraves 2020 un superforfait qui comprendrait Apple News+ Apple TV+ et Apple Music
LES DISTRIBUTEURS DE TEacuteLEacuteVISION PAYANTEregroupent les services de teacuteleacute payante traditionnels et les services de contenu numeacuterique
Canal+ (France) et Sky Italia ont ajouteacute Netflix agrave leurs plateformes de teacuteleacute payante
Vodafone Espantildea offre un forfait qui comprend HBO Amazon et Netflix
LES FOURNISSEURS DE SERVICES DE TEacuteLEacuteCOMMUNICATIONajoutent des offres de contenu agrave leurs forfaits de services de teacuteleacutecommunication
T Mobile offre TVision Home qui comprend des possibiliteacutes de mise en forfait de Pandora iHeartRadio Amazon Prime Video Netflix et YouTube Kids Gracircce agrave un reacutecent partenariat plus de 80 millions de clients auront aussi accegraves agrave Quibi
Verizon a conclu une entente avec Disney en vue drsquooffrir gratuitement Disney+ agrave ses clients pendant un an
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agrave srsquointeacuteresser aux forfaits
Aux Eacutetats-Unis
28 des adultes
sont plus susceptibles de srsquoabonner agrave une offre de streaming si celle-ci offre la possibiliteacute de grouper
plusieurs services
Chez les 18-29 ans cette proportion
grimpe agrave
45
Source | The Hollywood Reporter novembre 2019
Le retour des forfaits ou bundling dans les indus-tries des eacutecrans reflegravete une tendance qui touche plus largement lrsquoensemble des marcheacutes de consommation en ligne Pour accroicirctre leur avantage concurrentiel les deacutetaillants numeacuteriques tentent agrave la fois de gonfler leurs inventaires et de personnaliser lrsquoexpeacuterience uti-lisateur Autrement dit ils doivent diversifier leur offre pour eacutelargir leur bassin de clients mais acheminer le bon produit agrave chaque client selon ses attentes et ses goucircts individuels Certains analystes estiment que les modegraveles actuels de bundling calqueacutes sur les faccedilons de faire de la teacuteleacutevision payante tradition-nelle favorisent le volume de contenu au deacutetriment de la personnalisation Les forfaits de service offrent plus de choix certes mais pas neacutecessairement les bons choix le bon contenu au bon moment sur le bon eacutecran
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LrsquoInde un marcheacute agrave surveiller
Plusieurs entreprises canadiennes ont reacuteussi agrave se position-ner dans le marcheacute de lrsquoInde ces derniegraveres anneacutees Essential Media Group Squeeze Studio Animation Blue Ant Internatio-nal Wattpad QYOU Mediahellip
Un traiteacute de coproduction audiovisuelle avec le Canada et des accords commerciaux avec les provinces de lrsquoOntario et de la Colombie-Britannique sont eacutegalement en place Crsquoest drsquoailleurs en Colombie-Britannique que le groupe Zee Entertainment Enterprises le plus important teacuteleacutediffuseur priveacute drsquoInde a choisi drsquoeacutetablir une antenne de production internationale Zee Studios International qui produira des contenus pour les marcheacutes mondiaux
Les industries meacutediatiques canadiennes sont donc bien placeacutees pour faire des affaires en Inde mdash et vice versa Agrave bien des eacutegards les tendances en Inde et ailleurs dans le monde se ressemblent bien qursquoen Inde elles semblent beaucoup plus accentueacutees Jetez un coup drsquoœil aux donneacutees qui suivent et vous constaterez que les grandes tendances du laquo mobile bon marcheacute et local raquo y progressent agrave grand pas preacutedominance eacutecrasante de la videacuteo sur mobile tarification persuasive (incluant de nouvelles approches innovantes comme le sachet pricing et les abonnements laquo mobile seulement raquo agrave tarif reacuteduit) et agrave la diffeacuterence des marcheacutes occidentaux large avance des plateformes locales sur les services eacutetrangers
La tendance au bundling est elle aussi tregraves bien implanteacutee en Inde Une eacutetude reacutecente de la firme KPMG souligne plus particuliegraverement la multiplication des partenariats entre les plateformes de videacuteo en ligne tant locales qursquoeacutetrangegraveres et les fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication du pays Autre eacutevolution surprenante des plateformes concur-rentes srsquoassocient laquo Par exemple notent les auteurs de lrsquoeacutetude de KPMG Zee5 et Alt Balaji ont eacutetabli des ententes de partage du contenu pour creacuteer ensemble des œuvres originales en hindi qui seront preacutesenteacutees exclusivement sur les deux plateformes raquo
La reacutegion de lrsquoAsie-Pacifique est souvent agrave lrsquoavant-garde des nouvelles tendances en matiegravere de technologie et de consommation comme nous lrsquoeacutevoquions dans notre Rapport sur les tendances de 2017 La rapide mutation des meacutedias numeacuteriques et des teacuteleacutecom-munications en Inde laisserait-t-elle preacutesager lrsquoavenir des marcheacutes au Canada et ailleurs dans le monde Agrave suivrehellip
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550 millionsdrsquoabonneacutes aux services de videacuteo en ligne drsquoici 2023
220 millionsde consommateurs de contenus de langue anglaise
Au second rang agrave lrsquoeacutechelle mondiale en matiegravere de consommation de videacuteo en ligne par habitant
400 millionsde consommateurs drsquoeacutemissions jeunesse
440 millionsde consommateurs de jeux videacuteo en ligne drsquoici 2022
Donneacutees mobiles
les moins chegraveresdu monde
EN QUELQUES CHIFFRES
Le marcheacute de lrsquoInde
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Sources | FMC (novembre 2017) StatistaKPMG (aoucirct 2019) KPMGEros Now (septembre 2019) Quartz India (janvier 2019) The Verge (septembre 2019)
70 minjouren moyenne sur les plateformes de videacuteo en ligne (65 minjour au Canada)
80 deacuteclarent que leurs besoins en diver-tissement sont entiegraverement combleacutes en ligne
Preacutefegraverent les
plateformes locales comme Hotstar (racheteacutee par Disney) et JioTV (initiative de lrsquoentreprise de teacuteleacutecommunication locale Reliance Jio) agrave Netflix et Amazon Prime Video
87 de lrsquoensemble de leur consommation de videacuteo se fait sur mobile
30 visionnent sur les plateformes des fournisseurs de services Internet
Paient beaucoup moinsLes abonnements mensuels aux services eacutetrangers coucirctent moins cher qursquoailleurs (140 $US pour Apple TV 180 $US pour Amazone Prime Video et 280 $US pour Netflix) mais peinent agrave concurrencer les plateformes locales dont les tarifs peuvent descendre jusqursquoagrave 040 $US par mois
Profil des consommateurs de videacuteo en ligne en Inde
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Disney Apple ATampT Comcast
LANCEMENT Novembre 2019
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Avril 2020 pour clients Comcast
Juillet 2020 partout aux Eacutetats-Unis
OFFERT AU CANADA
Oui Oui Oui
Le contenu sera offert aux abonneacutes de la plateforme Crave de Bell au Canada
Non annonceacute
TARIFS 899 $CA mois
599 $CAmois
Peacuteriode drsquoessai gratuite pendant un an offerte aux acheteurs de nouvel eacutequipement Apple
1499 $USmois aux Eacutetats-Unis
Gratuit pour certains clients de HBO et des services mobiles ou Internet drsquoATampT
Trois niveaux de prix
1 Gratuit Avec publiciteacute accegraves agrave une programmation limiteacutee
2 499$USmois Avec publiciteacute accegraves agrave toute la programmation Gratuit pour clients Comcast
3 999$USmois Sans publiciteacute accegraves agrave toute la programmation
DEacutePENSES EN CONTENU
En 2019 Disney a deacutepenseacute 24 G$US pour lrsquoensemble du contenu et 71 G$US pour acqueacuterir les actifs de contenu de Fox
Apple deacutepensera 6 G$US la premiegravere anneacutee
Dans lrsquoensemble ATampT a consacreacute 14 G$US au contenu en 2018
Dans lrsquoensemble la socieacuteteacute megravere NBCUniversal a consacreacute 11 G$US au contenu en 2018
Jetons un coup drsquoœil aux sommes que les nouveaux protagonistes deacutepensent en contenu agrave la date de lancement de leur plateforme et aux droits drsquoabonnement qui seront exigeacutes
Agrave titre de comparaison preacutecisons que Netflix a consacreacute 15 mil-liards $US au contenu en 2019 et que ses tarifs commencent agrave 999 $ par mois au pays Amazon deacutepenserait pour sa part 6 mil-liards $US en contenu original les Canadiens doivent deacutebourser 799 $CA par mois pour srsquoabonner agrave Prime son service de livraison et de contenu
Nouveaux concurrents de Netflix et drsquoAmazon en diffusion en continu
En 2019 les entreprises meacutediatiques et de divertissement aux Eacutetats-Unis auraient deacutepenseacute plus de 120 milliards $US en contenu original selon une analyse de Variety Intelligence Platform
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Au revoir lrsquoancien place agrave lrsquoancien
Les internautes ont deacutejagrave lrsquoem-barras du choix Ils en auront encore plus
Les annonces de lancements se multiplient depuis des mois services BET+ Pluto TV et Pluto TV Latino drsquoun autre geacuteant ameacutericain Viacom plate-forme documentaire de la BBC et Discovery ser-vice Salto de France Teacuteleacutevisions TF1 et M6hellip Au Canada le teacuteleacutediffuseur APTN (Aboriginal Peoples Television Network) ceacuteleacutebrait lrsquoanneacutee derniegravere ses 20 ans drsquoexistence et lanccedilait lumi une plateforme de videacuteo sur demande consacreacutee aux contenus autoch-tones laquo Aujourdrsquohui crsquoest le spectateur qui choisit raquo reacutesumait alors Monika Ille directrice drsquoAPTN Crsquoest pourquoi tant drsquoacteurs du milieu font le pari des ser-vices direct-to-consumer Lrsquoimportant crsquoest de nouer des relations directes avec ses clients
Mais cette prolifeacuteration de services ne risque-t-elle pas de confondre voire drsquoeacutepuiser les consomma-teurs Des signes avant-coureurs de cet eacutepuise-ment se faisaient deacutejagrave sentir sur le marcheacute ameacutericain au deacutebut de lrsquoanneacutee 2019 alors que les analystes drsquoAmpere Analysis observaient un ralentissement de la croissance du SVOD stacking soit le cumul de plusieurs abonnements Mecircme son de cloche dans les eacutetudes 2019 des firmes Deloitte United Talent Agency et GlobalWebIndex qui relevaient au prin-temps et agrave lrsquoautomne derniers certaines frustrations chez les consommateurs ameacutericains et britanniques
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laquo Malgreacute lrsquoeacutenorme taux drsquoadoption des services par abonnement les consommateurs expriment toujours des insatisfactions la plus grande eacutetant le coucirct lieacute agrave la gestion de plusieurs ser-vices Mecircme si les tarifs de certains services ne sont pas tregraves eacuteleveacutes ils srsquoaccumulent et de plus en plus de plateformes font actuellement leur apparition Jusqursquoagrave quel point les consom-mateurs voudront-ils plonger la main dans leurs poches pour obtenir du contenu [] Les for-faits regroupant plusieurs services offerts agrave moindre coucirct constituent lrsquoune des faccedilons de fideacuteliser les consommateurs et de leur en don-ner plus pour leur argentKatie Gilsenan laquo Is Entertainment Subscription Fatigue Setting In raquo GlobalWebIndex juillet 2019
Et oui les forfaits ou bouquets de chaicircnes offerts depuis long-temps par les distributeurs traditionnels de teacuteleacutevision payante renaissent de leurs cendres dans lrsquounivers numeacuterique Souvent deacutecrieacutes dans le passeacute en raison de leurs coucircts eacuteleveacutes et de leur manque de flexibiliteacute les forfaits sont de nouveau agrave lrsquoordre du jour compte tenu de la dispersion des contenus sur un nombre toujours croissant de services numeacuteriques concurrents Plusieurs forfaits 100 numeacuteriques sont offerts depuis un cer-tain temps que ce soit par lrsquoentremise de plateformes Web (Hulu+ Live TV YouTube TV Amazon Prime Video Channels) de lecteurs de diffusion en continu (Roku) ou de fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication et de teacuteleacutevision payante (Xfinity Flex de Comcast) Drsquoautres se sont ajouteacutes reacutecemment ou sont en cours de deacuteveloppement au Canada comme ailleurs
Initiatives reacutecentes de regroupement de servicesDes entreprises de tous les horizons (producteurs-teacuteleacutediffuseurs distribu-teurs de teacuteleacutevision payante fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication geacuteants du numeacuterique) expeacuterimentent avec les forfaits de contenus et de services en ligne Voici quelques exemples reacutecents
LES PRODUCTEURS-TEacuteLEacuteDIFFUSEURSregroupent leur contenu et leurs chaicircnes pour la distribution en ligne
Corus lance Stack TV un forfait de 12 chaicircnes sur Amazon Prime Canada
Disney offre un forfait qui comprend Disney+ ESPN+ et Hulu pour 1299 $US par mois
LES GEacuteANTS DES TECHNOLOGIEScreacuteent des forfaits de contenu pour fideacuteliser leurs utilisateurs
Apple envisagerait drsquooffrir degraves 2020 un superforfait qui comprendrait Apple News+ Apple TV+ et Apple Music
LES DISTRIBUTEURS DE TEacuteLEacuteVISION PAYANTEregroupent les services de teacuteleacute payante traditionnels et les services de contenu numeacuterique
Canal+ (France) et Sky Italia ont ajouteacute Netflix agrave leurs plateformes de teacuteleacute payante
Vodafone Espantildea offre un forfait qui comprend HBO Amazon et Netflix
LES FOURNISSEURS DE SERVICES DE TEacuteLEacuteCOMMUNICATIONajoutent des offres de contenu agrave leurs forfaits de services de teacuteleacutecommunication
T Mobile offre TVision Home qui comprend des possibiliteacutes de mise en forfait de Pandora iHeartRadio Amazon Prime Video Netflix et YouTube Kids Gracircce agrave un reacutecent partenariat plus de 80 millions de clients auront aussi accegraves agrave Quibi
Verizon a conclu une entente avec Disney en vue drsquooffrir gratuitement Disney+ agrave ses clients pendant un an
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CE Les jeunes plus nombreux
agrave srsquointeacuteresser aux forfaits
Aux Eacutetats-Unis
28 des adultes
sont plus susceptibles de srsquoabonner agrave une offre de streaming si celle-ci offre la possibiliteacute de grouper
plusieurs services
Chez les 18-29 ans cette proportion
grimpe agrave
45
Source | The Hollywood Reporter novembre 2019
Le retour des forfaits ou bundling dans les indus-tries des eacutecrans reflegravete une tendance qui touche plus largement lrsquoensemble des marcheacutes de consommation en ligne Pour accroicirctre leur avantage concurrentiel les deacutetaillants numeacuteriques tentent agrave la fois de gonfler leurs inventaires et de personnaliser lrsquoexpeacuterience uti-lisateur Autrement dit ils doivent diversifier leur offre pour eacutelargir leur bassin de clients mais acheminer le bon produit agrave chaque client selon ses attentes et ses goucircts individuels Certains analystes estiment que les modegraveles actuels de bundling calqueacutes sur les faccedilons de faire de la teacuteleacutevision payante tradition-nelle favorisent le volume de contenu au deacutetriment de la personnalisation Les forfaits de service offrent plus de choix certes mais pas neacutecessairement les bons choix le bon contenu au bon moment sur le bon eacutecran
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LrsquoInde un marcheacute agrave surveiller
Plusieurs entreprises canadiennes ont reacuteussi agrave se position-ner dans le marcheacute de lrsquoInde ces derniegraveres anneacutees Essential Media Group Squeeze Studio Animation Blue Ant Internatio-nal Wattpad QYOU Mediahellip
Un traiteacute de coproduction audiovisuelle avec le Canada et des accords commerciaux avec les provinces de lrsquoOntario et de la Colombie-Britannique sont eacutegalement en place Crsquoest drsquoailleurs en Colombie-Britannique que le groupe Zee Entertainment Enterprises le plus important teacuteleacutediffuseur priveacute drsquoInde a choisi drsquoeacutetablir une antenne de production internationale Zee Studios International qui produira des contenus pour les marcheacutes mondiaux
Les industries meacutediatiques canadiennes sont donc bien placeacutees pour faire des affaires en Inde mdash et vice versa Agrave bien des eacutegards les tendances en Inde et ailleurs dans le monde se ressemblent bien qursquoen Inde elles semblent beaucoup plus accentueacutees Jetez un coup drsquoœil aux donneacutees qui suivent et vous constaterez que les grandes tendances du laquo mobile bon marcheacute et local raquo y progressent agrave grand pas preacutedominance eacutecrasante de la videacuteo sur mobile tarification persuasive (incluant de nouvelles approches innovantes comme le sachet pricing et les abonnements laquo mobile seulement raquo agrave tarif reacuteduit) et agrave la diffeacuterence des marcheacutes occidentaux large avance des plateformes locales sur les services eacutetrangers
La tendance au bundling est elle aussi tregraves bien implanteacutee en Inde Une eacutetude reacutecente de la firme KPMG souligne plus particuliegraverement la multiplication des partenariats entre les plateformes de videacuteo en ligne tant locales qursquoeacutetrangegraveres et les fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication du pays Autre eacutevolution surprenante des plateformes concur-rentes srsquoassocient laquo Par exemple notent les auteurs de lrsquoeacutetude de KPMG Zee5 et Alt Balaji ont eacutetabli des ententes de partage du contenu pour creacuteer ensemble des œuvres originales en hindi qui seront preacutesenteacutees exclusivement sur les deux plateformes raquo
La reacutegion de lrsquoAsie-Pacifique est souvent agrave lrsquoavant-garde des nouvelles tendances en matiegravere de technologie et de consommation comme nous lrsquoeacutevoquions dans notre Rapport sur les tendances de 2017 La rapide mutation des meacutedias numeacuteriques et des teacuteleacutecom-munications en Inde laisserait-t-elle preacutesager lrsquoavenir des marcheacutes au Canada et ailleurs dans le monde Agrave suivrehellip
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550 millionsdrsquoabonneacutes aux services de videacuteo en ligne drsquoici 2023
220 millionsde consommateurs de contenus de langue anglaise
Au second rang agrave lrsquoeacutechelle mondiale en matiegravere de consommation de videacuteo en ligne par habitant
400 millionsde consommateurs drsquoeacutemissions jeunesse
440 millionsde consommateurs de jeux videacuteo en ligne drsquoici 2022
Donneacutees mobiles
les moins chegraveresdu monde
EN QUELQUES CHIFFRES
Le marcheacute de lrsquoInde
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Sources | FMC (novembre 2017) StatistaKPMG (aoucirct 2019) KPMGEros Now (septembre 2019) Quartz India (janvier 2019) The Verge (septembre 2019)
70 minjouren moyenne sur les plateformes de videacuteo en ligne (65 minjour au Canada)
80 deacuteclarent que leurs besoins en diver-tissement sont entiegraverement combleacutes en ligne
Preacutefegraverent les
plateformes locales comme Hotstar (racheteacutee par Disney) et JioTV (initiative de lrsquoentreprise de teacuteleacutecommunication locale Reliance Jio) agrave Netflix et Amazon Prime Video
87 de lrsquoensemble de leur consommation de videacuteo se fait sur mobile
30 visionnent sur les plateformes des fournisseurs de services Internet
Paient beaucoup moinsLes abonnements mensuels aux services eacutetrangers coucirctent moins cher qursquoailleurs (140 $US pour Apple TV 180 $US pour Amazone Prime Video et 280 $US pour Netflix) mais peinent agrave concurrencer les plateformes locales dont les tarifs peuvent descendre jusqursquoagrave 040 $US par mois
Profil des consommateurs de videacuteo en ligne en Inde
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laquo Depuis le lancement des chaicircnes drsquoAmazon de plus en plus de plateformes srsquointeacuteressent agrave lrsquoagreacutegation de contenu pour offrir aux consommateurs flexibiliteacute et commoditeacute notamment Roku Channel les chaicircnes drsquoApple TV et les fournisseurs de services de cacircble Au moment ougrave la guerre du streaming gagne en intensiteacute tout indique que la ldquoguerre de lrsquoagreacutegationrdquo srsquoaccentuera eacutegalement Tout le monde veut sa part du gacircteau mdash et surtout les fournisseurs drsquoaccegraves agrave Internet raquoEmily Groch laquo As streaming video services multiply the aggregation wars heat up raquo FierceVideo octobre 2019
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Au revoir lrsquoancien place agrave lrsquoancien
Les internautes ont deacutejagrave lrsquoem-barras du choix Ils en auront encore plus
Les annonces de lancements se multiplient depuis des mois services BET+ Pluto TV et Pluto TV Latino drsquoun autre geacuteant ameacutericain Viacom plate-forme documentaire de la BBC et Discovery ser-vice Salto de France Teacuteleacutevisions TF1 et M6hellip Au Canada le teacuteleacutediffuseur APTN (Aboriginal Peoples Television Network) ceacuteleacutebrait lrsquoanneacutee derniegravere ses 20 ans drsquoexistence et lanccedilait lumi une plateforme de videacuteo sur demande consacreacutee aux contenus autoch-tones laquo Aujourdrsquohui crsquoest le spectateur qui choisit raquo reacutesumait alors Monika Ille directrice drsquoAPTN Crsquoest pourquoi tant drsquoacteurs du milieu font le pari des ser-vices direct-to-consumer Lrsquoimportant crsquoest de nouer des relations directes avec ses clients
Mais cette prolifeacuteration de services ne risque-t-elle pas de confondre voire drsquoeacutepuiser les consomma-teurs Des signes avant-coureurs de cet eacutepuise-ment se faisaient deacutejagrave sentir sur le marcheacute ameacutericain au deacutebut de lrsquoanneacutee 2019 alors que les analystes drsquoAmpere Analysis observaient un ralentissement de la croissance du SVOD stacking soit le cumul de plusieurs abonnements Mecircme son de cloche dans les eacutetudes 2019 des firmes Deloitte United Talent Agency et GlobalWebIndex qui relevaient au prin-temps et agrave lrsquoautomne derniers certaines frustrations chez les consommateurs ameacutericains et britanniques
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laquo Malgreacute lrsquoeacutenorme taux drsquoadoption des services par abonnement les consommateurs expriment toujours des insatisfactions la plus grande eacutetant le coucirct lieacute agrave la gestion de plusieurs ser-vices Mecircme si les tarifs de certains services ne sont pas tregraves eacuteleveacutes ils srsquoaccumulent et de plus en plus de plateformes font actuellement leur apparition Jusqursquoagrave quel point les consom-mateurs voudront-ils plonger la main dans leurs poches pour obtenir du contenu [] Les for-faits regroupant plusieurs services offerts agrave moindre coucirct constituent lrsquoune des faccedilons de fideacuteliser les consommateurs et de leur en don-ner plus pour leur argentKatie Gilsenan laquo Is Entertainment Subscription Fatigue Setting In raquo GlobalWebIndex juillet 2019
Et oui les forfaits ou bouquets de chaicircnes offerts depuis long-temps par les distributeurs traditionnels de teacuteleacutevision payante renaissent de leurs cendres dans lrsquounivers numeacuterique Souvent deacutecrieacutes dans le passeacute en raison de leurs coucircts eacuteleveacutes et de leur manque de flexibiliteacute les forfaits sont de nouveau agrave lrsquoordre du jour compte tenu de la dispersion des contenus sur un nombre toujours croissant de services numeacuteriques concurrents Plusieurs forfaits 100 numeacuteriques sont offerts depuis un cer-tain temps que ce soit par lrsquoentremise de plateformes Web (Hulu+ Live TV YouTube TV Amazon Prime Video Channels) de lecteurs de diffusion en continu (Roku) ou de fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication et de teacuteleacutevision payante (Xfinity Flex de Comcast) Drsquoautres se sont ajouteacutes reacutecemment ou sont en cours de deacuteveloppement au Canada comme ailleurs
Initiatives reacutecentes de regroupement de servicesDes entreprises de tous les horizons (producteurs-teacuteleacutediffuseurs distribu-teurs de teacuteleacutevision payante fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication geacuteants du numeacuterique) expeacuterimentent avec les forfaits de contenus et de services en ligne Voici quelques exemples reacutecents
LES PRODUCTEURS-TEacuteLEacuteDIFFUSEURSregroupent leur contenu et leurs chaicircnes pour la distribution en ligne
Corus lance Stack TV un forfait de 12 chaicircnes sur Amazon Prime Canada
Disney offre un forfait qui comprend Disney+ ESPN+ et Hulu pour 1299 $US par mois
LES GEacuteANTS DES TECHNOLOGIEScreacuteent des forfaits de contenu pour fideacuteliser leurs utilisateurs
Apple envisagerait drsquooffrir degraves 2020 un superforfait qui comprendrait Apple News+ Apple TV+ et Apple Music
LES DISTRIBUTEURS DE TEacuteLEacuteVISION PAYANTEregroupent les services de teacuteleacute payante traditionnels et les services de contenu numeacuterique
Canal+ (France) et Sky Italia ont ajouteacute Netflix agrave leurs plateformes de teacuteleacute payante
Vodafone Espantildea offre un forfait qui comprend HBO Amazon et Netflix
LES FOURNISSEURS DE SERVICES DE TEacuteLEacuteCOMMUNICATIONajoutent des offres de contenu agrave leurs forfaits de services de teacuteleacutecommunication
T Mobile offre TVision Home qui comprend des possibiliteacutes de mise en forfait de Pandora iHeartRadio Amazon Prime Video Netflix et YouTube Kids Gracircce agrave un reacutecent partenariat plus de 80 millions de clients auront aussi accegraves agrave Quibi
Verizon a conclu une entente avec Disney en vue drsquooffrir gratuitement Disney+ agrave ses clients pendant un an
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CE Les jeunes plus nombreux
agrave srsquointeacuteresser aux forfaits
Aux Eacutetats-Unis
28 des adultes
sont plus susceptibles de srsquoabonner agrave une offre de streaming si celle-ci offre la possibiliteacute de grouper
plusieurs services
Chez les 18-29 ans cette proportion
grimpe agrave
45
Source | The Hollywood Reporter novembre 2019
Le retour des forfaits ou bundling dans les indus-tries des eacutecrans reflegravete une tendance qui touche plus largement lrsquoensemble des marcheacutes de consommation en ligne Pour accroicirctre leur avantage concurrentiel les deacutetaillants numeacuteriques tentent agrave la fois de gonfler leurs inventaires et de personnaliser lrsquoexpeacuterience uti-lisateur Autrement dit ils doivent diversifier leur offre pour eacutelargir leur bassin de clients mais acheminer le bon produit agrave chaque client selon ses attentes et ses goucircts individuels Certains analystes estiment que les modegraveles actuels de bundling calqueacutes sur les faccedilons de faire de la teacuteleacutevision payante tradition-nelle favorisent le volume de contenu au deacutetriment de la personnalisation Les forfaits de service offrent plus de choix certes mais pas neacutecessairement les bons choix le bon contenu au bon moment sur le bon eacutecran
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LrsquoInde un marcheacute agrave surveiller
Plusieurs entreprises canadiennes ont reacuteussi agrave se position-ner dans le marcheacute de lrsquoInde ces derniegraveres anneacutees Essential Media Group Squeeze Studio Animation Blue Ant Internatio-nal Wattpad QYOU Mediahellip
Un traiteacute de coproduction audiovisuelle avec le Canada et des accords commerciaux avec les provinces de lrsquoOntario et de la Colombie-Britannique sont eacutegalement en place Crsquoest drsquoailleurs en Colombie-Britannique que le groupe Zee Entertainment Enterprises le plus important teacuteleacutediffuseur priveacute drsquoInde a choisi drsquoeacutetablir une antenne de production internationale Zee Studios International qui produira des contenus pour les marcheacutes mondiaux
Les industries meacutediatiques canadiennes sont donc bien placeacutees pour faire des affaires en Inde mdash et vice versa Agrave bien des eacutegards les tendances en Inde et ailleurs dans le monde se ressemblent bien qursquoen Inde elles semblent beaucoup plus accentueacutees Jetez un coup drsquoœil aux donneacutees qui suivent et vous constaterez que les grandes tendances du laquo mobile bon marcheacute et local raquo y progressent agrave grand pas preacutedominance eacutecrasante de la videacuteo sur mobile tarification persuasive (incluant de nouvelles approches innovantes comme le sachet pricing et les abonnements laquo mobile seulement raquo agrave tarif reacuteduit) et agrave la diffeacuterence des marcheacutes occidentaux large avance des plateformes locales sur les services eacutetrangers
La tendance au bundling est elle aussi tregraves bien implanteacutee en Inde Une eacutetude reacutecente de la firme KPMG souligne plus particuliegraverement la multiplication des partenariats entre les plateformes de videacuteo en ligne tant locales qursquoeacutetrangegraveres et les fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication du pays Autre eacutevolution surprenante des plateformes concur-rentes srsquoassocient laquo Par exemple notent les auteurs de lrsquoeacutetude de KPMG Zee5 et Alt Balaji ont eacutetabli des ententes de partage du contenu pour creacuteer ensemble des œuvres originales en hindi qui seront preacutesenteacutees exclusivement sur les deux plateformes raquo
La reacutegion de lrsquoAsie-Pacifique est souvent agrave lrsquoavant-garde des nouvelles tendances en matiegravere de technologie et de consommation comme nous lrsquoeacutevoquions dans notre Rapport sur les tendances de 2017 La rapide mutation des meacutedias numeacuteriques et des teacuteleacutecom-munications en Inde laisserait-t-elle preacutesager lrsquoavenir des marcheacutes au Canada et ailleurs dans le monde Agrave suivrehellip
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550 millionsdrsquoabonneacutes aux services de videacuteo en ligne drsquoici 2023
220 millionsde consommateurs de contenus de langue anglaise
Au second rang agrave lrsquoeacutechelle mondiale en matiegravere de consommation de videacuteo en ligne par habitant
400 millionsde consommateurs drsquoeacutemissions jeunesse
440 millionsde consommateurs de jeux videacuteo en ligne drsquoici 2022
Donneacutees mobiles
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Le marcheacute de lrsquoInde
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Sources | FMC (novembre 2017) StatistaKPMG (aoucirct 2019) KPMGEros Now (septembre 2019) Quartz India (janvier 2019) The Verge (septembre 2019)
70 minjouren moyenne sur les plateformes de videacuteo en ligne (65 minjour au Canada)
80 deacuteclarent que leurs besoins en diver-tissement sont entiegraverement combleacutes en ligne
Preacutefegraverent les
plateformes locales comme Hotstar (racheteacutee par Disney) et JioTV (initiative de lrsquoentreprise de teacuteleacutecommunication locale Reliance Jio) agrave Netflix et Amazon Prime Video
87 de lrsquoensemble de leur consommation de videacuteo se fait sur mobile
30 visionnent sur les plateformes des fournisseurs de services Internet
Paient beaucoup moinsLes abonnements mensuels aux services eacutetrangers coucirctent moins cher qursquoailleurs (140 $US pour Apple TV 180 $US pour Amazone Prime Video et 280 $US pour Netflix) mais peinent agrave concurrencer les plateformes locales dont les tarifs peuvent descendre jusqursquoagrave 040 $US par mois
Profil des consommateurs de videacuteo en ligne en Inde
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Au revoir lrsquoancien place agrave lrsquoancien
Les internautes ont deacutejagrave lrsquoem-barras du choix Ils en auront encore plus
Les annonces de lancements se multiplient depuis des mois services BET+ Pluto TV et Pluto TV Latino drsquoun autre geacuteant ameacutericain Viacom plate-forme documentaire de la BBC et Discovery ser-vice Salto de France Teacuteleacutevisions TF1 et M6hellip Au Canada le teacuteleacutediffuseur APTN (Aboriginal Peoples Television Network) ceacuteleacutebrait lrsquoanneacutee derniegravere ses 20 ans drsquoexistence et lanccedilait lumi une plateforme de videacuteo sur demande consacreacutee aux contenus autoch-tones laquo Aujourdrsquohui crsquoest le spectateur qui choisit raquo reacutesumait alors Monika Ille directrice drsquoAPTN Crsquoest pourquoi tant drsquoacteurs du milieu font le pari des ser-vices direct-to-consumer Lrsquoimportant crsquoest de nouer des relations directes avec ses clients
Mais cette prolifeacuteration de services ne risque-t-elle pas de confondre voire drsquoeacutepuiser les consomma-teurs Des signes avant-coureurs de cet eacutepuise-ment se faisaient deacutejagrave sentir sur le marcheacute ameacutericain au deacutebut de lrsquoanneacutee 2019 alors que les analystes drsquoAmpere Analysis observaient un ralentissement de la croissance du SVOD stacking soit le cumul de plusieurs abonnements Mecircme son de cloche dans les eacutetudes 2019 des firmes Deloitte United Talent Agency et GlobalWebIndex qui relevaient au prin-temps et agrave lrsquoautomne derniers certaines frustrations chez les consommateurs ameacutericains et britanniques
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Et oui les forfaits ou bouquets de chaicircnes offerts depuis long-temps par les distributeurs traditionnels de teacuteleacutevision payante renaissent de leurs cendres dans lrsquounivers numeacuterique Souvent deacutecrieacutes dans le passeacute en raison de leurs coucircts eacuteleveacutes et de leur manque de flexibiliteacute les forfaits sont de nouveau agrave lrsquoordre du jour compte tenu de la dispersion des contenus sur un nombre toujours croissant de services numeacuteriques concurrents Plusieurs forfaits 100 numeacuteriques sont offerts depuis un cer-tain temps que ce soit par lrsquoentremise de plateformes Web (Hulu+ Live TV YouTube TV Amazon Prime Video Channels) de lecteurs de diffusion en continu (Roku) ou de fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication et de teacuteleacutevision payante (Xfinity Flex de Comcast) Drsquoautres se sont ajouteacutes reacutecemment ou sont en cours de deacuteveloppement au Canada comme ailleurs
Initiatives reacutecentes de regroupement de servicesDes entreprises de tous les horizons (producteurs-teacuteleacutediffuseurs distribu-teurs de teacuteleacutevision payante fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication geacuteants du numeacuterique) expeacuterimentent avec les forfaits de contenus et de services en ligne Voici quelques exemples reacutecents
LES PRODUCTEURS-TEacuteLEacuteDIFFUSEURSregroupent leur contenu et leurs chaicircnes pour la distribution en ligne
Corus lance Stack TV un forfait de 12 chaicircnes sur Amazon Prime Canada
Disney offre un forfait qui comprend Disney+ ESPN+ et Hulu pour 1299 $US par mois
LES GEacuteANTS DES TECHNOLOGIEScreacuteent des forfaits de contenu pour fideacuteliser leurs utilisateurs
Apple envisagerait drsquooffrir degraves 2020 un superforfait qui comprendrait Apple News+ Apple TV+ et Apple Music
LES DISTRIBUTEURS DE TEacuteLEacuteVISION PAYANTEregroupent les services de teacuteleacute payante traditionnels et les services de contenu numeacuterique
Canal+ (France) et Sky Italia ont ajouteacute Netflix agrave leurs plateformes de teacuteleacute payante
Vodafone Espantildea offre un forfait qui comprend HBO Amazon et Netflix
LES FOURNISSEURS DE SERVICES DE TEacuteLEacuteCOMMUNICATIONajoutent des offres de contenu agrave leurs forfaits de services de teacuteleacutecommunication
T Mobile offre TVision Home qui comprend des possibiliteacutes de mise en forfait de Pandora iHeartRadio Amazon Prime Video Netflix et YouTube Kids Gracircce agrave un reacutecent partenariat plus de 80 millions de clients auront aussi accegraves agrave Quibi
Verizon a conclu une entente avec Disney en vue drsquooffrir gratuitement Disney+ agrave ses clients pendant un an
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CE Les jeunes plus nombreux
agrave srsquointeacuteresser aux forfaits
Aux Eacutetats-Unis
28 des adultes
sont plus susceptibles de srsquoabonner agrave une offre de streaming si celle-ci offre la possibiliteacute de grouper
plusieurs services
Chez les 18-29 ans cette proportion
grimpe agrave
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Source | The Hollywood Reporter novembre 2019
Le retour des forfaits ou bundling dans les indus-tries des eacutecrans reflegravete une tendance qui touche plus largement lrsquoensemble des marcheacutes de consommation en ligne Pour accroicirctre leur avantage concurrentiel les deacutetaillants numeacuteriques tentent agrave la fois de gonfler leurs inventaires et de personnaliser lrsquoexpeacuterience uti-lisateur Autrement dit ils doivent diversifier leur offre pour eacutelargir leur bassin de clients mais acheminer le bon produit agrave chaque client selon ses attentes et ses goucircts individuels Certains analystes estiment que les modegraveles actuels de bundling calqueacutes sur les faccedilons de faire de la teacuteleacutevision payante tradition-nelle favorisent le volume de contenu au deacutetriment de la personnalisation Les forfaits de service offrent plus de choix certes mais pas neacutecessairement les bons choix le bon contenu au bon moment sur le bon eacutecran
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LrsquoInde un marcheacute agrave surveiller
Plusieurs entreprises canadiennes ont reacuteussi agrave se position-ner dans le marcheacute de lrsquoInde ces derniegraveres anneacutees Essential Media Group Squeeze Studio Animation Blue Ant Internatio-nal Wattpad QYOU Mediahellip
Un traiteacute de coproduction audiovisuelle avec le Canada et des accords commerciaux avec les provinces de lrsquoOntario et de la Colombie-Britannique sont eacutegalement en place Crsquoest drsquoailleurs en Colombie-Britannique que le groupe Zee Entertainment Enterprises le plus important teacuteleacutediffuseur priveacute drsquoInde a choisi drsquoeacutetablir une antenne de production internationale Zee Studios International qui produira des contenus pour les marcheacutes mondiaux
Les industries meacutediatiques canadiennes sont donc bien placeacutees pour faire des affaires en Inde mdash et vice versa Agrave bien des eacutegards les tendances en Inde et ailleurs dans le monde se ressemblent bien qursquoen Inde elles semblent beaucoup plus accentueacutees Jetez un coup drsquoœil aux donneacutees qui suivent et vous constaterez que les grandes tendances du laquo mobile bon marcheacute et local raquo y progressent agrave grand pas preacutedominance eacutecrasante de la videacuteo sur mobile tarification persuasive (incluant de nouvelles approches innovantes comme le sachet pricing et les abonnements laquo mobile seulement raquo agrave tarif reacuteduit) et agrave la diffeacuterence des marcheacutes occidentaux large avance des plateformes locales sur les services eacutetrangers
La tendance au bundling est elle aussi tregraves bien implanteacutee en Inde Une eacutetude reacutecente de la firme KPMG souligne plus particuliegraverement la multiplication des partenariats entre les plateformes de videacuteo en ligne tant locales qursquoeacutetrangegraveres et les fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication du pays Autre eacutevolution surprenante des plateformes concur-rentes srsquoassocient laquo Par exemple notent les auteurs de lrsquoeacutetude de KPMG Zee5 et Alt Balaji ont eacutetabli des ententes de partage du contenu pour creacuteer ensemble des œuvres originales en hindi qui seront preacutesenteacutees exclusivement sur les deux plateformes raquo
La reacutegion de lrsquoAsie-Pacifique est souvent agrave lrsquoavant-garde des nouvelles tendances en matiegravere de technologie et de consommation comme nous lrsquoeacutevoquions dans notre Rapport sur les tendances de 2017 La rapide mutation des meacutedias numeacuteriques et des teacuteleacutecom-munications en Inde laisserait-t-elle preacutesager lrsquoavenir des marcheacutes au Canada et ailleurs dans le monde Agrave suivrehellip
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550 millionsdrsquoabonneacutes aux services de videacuteo en ligne drsquoici 2023
220 millionsde consommateurs de contenus de langue anglaise
Au second rang agrave lrsquoeacutechelle mondiale en matiegravere de consommation de videacuteo en ligne par habitant
400 millionsde consommateurs drsquoeacutemissions jeunesse
440 millionsde consommateurs de jeux videacuteo en ligne drsquoici 2022
Donneacutees mobiles
les moins chegraveresdu monde
EN QUELQUES CHIFFRES
Le marcheacute de lrsquoInde
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Sources | FMC (novembre 2017) StatistaKPMG (aoucirct 2019) KPMGEros Now (septembre 2019) Quartz India (janvier 2019) The Verge (septembre 2019)
70 minjouren moyenne sur les plateformes de videacuteo en ligne (65 minjour au Canada)
80 deacuteclarent que leurs besoins en diver-tissement sont entiegraverement combleacutes en ligne
Preacutefegraverent les
plateformes locales comme Hotstar (racheteacutee par Disney) et JioTV (initiative de lrsquoentreprise de teacuteleacutecommunication locale Reliance Jio) agrave Netflix et Amazon Prime Video
87 de lrsquoensemble de leur consommation de videacuteo se fait sur mobile
30 visionnent sur les plateformes des fournisseurs de services Internet
Paient beaucoup moinsLes abonnements mensuels aux services eacutetrangers coucirctent moins cher qursquoailleurs (140 $US pour Apple TV 180 $US pour Amazone Prime Video et 280 $US pour Netflix) mais peinent agrave concurrencer les plateformes locales dont les tarifs peuvent descendre jusqursquoagrave 040 $US par mois
Profil des consommateurs de videacuteo en ligne en Inde
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laquo Malgreacute lrsquoeacutenorme taux drsquoadoption des services par abonnement les consommateurs expriment toujours des insatisfactions la plus grande eacutetant le coucirct lieacute agrave la gestion de plusieurs ser-vices Mecircme si les tarifs de certains services ne sont pas tregraves eacuteleveacutes ils srsquoaccumulent et de plus en plus de plateformes font actuellement leur apparition Jusqursquoagrave quel point les consom-mateurs voudront-ils plonger la main dans leurs poches pour obtenir du contenu [] Les for-faits regroupant plusieurs services offerts agrave moindre coucirct constituent lrsquoune des faccedilons de fideacuteliser les consommateurs et de leur en don-ner plus pour leur argentKatie Gilsenan laquo Is Entertainment Subscription Fatigue Setting In raquo GlobalWebIndex juillet 2019
Et oui les forfaits ou bouquets de chaicircnes offerts depuis long-temps par les distributeurs traditionnels de teacuteleacutevision payante renaissent de leurs cendres dans lrsquounivers numeacuterique Souvent deacutecrieacutes dans le passeacute en raison de leurs coucircts eacuteleveacutes et de leur manque de flexibiliteacute les forfaits sont de nouveau agrave lrsquoordre du jour compte tenu de la dispersion des contenus sur un nombre toujours croissant de services numeacuteriques concurrents Plusieurs forfaits 100 numeacuteriques sont offerts depuis un cer-tain temps que ce soit par lrsquoentremise de plateformes Web (Hulu+ Live TV YouTube TV Amazon Prime Video Channels) de lecteurs de diffusion en continu (Roku) ou de fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication et de teacuteleacutevision payante (Xfinity Flex de Comcast) Drsquoautres se sont ajouteacutes reacutecemment ou sont en cours de deacuteveloppement au Canada comme ailleurs
Initiatives reacutecentes de regroupement de servicesDes entreprises de tous les horizons (producteurs-teacuteleacutediffuseurs distribu-teurs de teacuteleacutevision payante fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication geacuteants du numeacuterique) expeacuterimentent avec les forfaits de contenus et de services en ligne Voici quelques exemples reacutecents
LES PRODUCTEURS-TEacuteLEacuteDIFFUSEURSregroupent leur contenu et leurs chaicircnes pour la distribution en ligne
Corus lance Stack TV un forfait de 12 chaicircnes sur Amazon Prime Canada
Disney offre un forfait qui comprend Disney+ ESPN+ et Hulu pour 1299 $US par mois
LES GEacuteANTS DES TECHNOLOGIEScreacuteent des forfaits de contenu pour fideacuteliser leurs utilisateurs
Apple envisagerait drsquooffrir degraves 2020 un superforfait qui comprendrait Apple News+ Apple TV+ et Apple Music
LES DISTRIBUTEURS DE TEacuteLEacuteVISION PAYANTEregroupent les services de teacuteleacute payante traditionnels et les services de contenu numeacuterique
Canal+ (France) et Sky Italia ont ajouteacute Netflix agrave leurs plateformes de teacuteleacute payante
Vodafone Espantildea offre un forfait qui comprend HBO Amazon et Netflix
LES FOURNISSEURS DE SERVICES DE TEacuteLEacuteCOMMUNICATIONajoutent des offres de contenu agrave leurs forfaits de services de teacuteleacutecommunication
T Mobile offre TVision Home qui comprend des possibiliteacutes de mise en forfait de Pandora iHeartRadio Amazon Prime Video Netflix et YouTube Kids Gracircce agrave un reacutecent partenariat plus de 80 millions de clients auront aussi accegraves agrave Quibi
Verizon a conclu une entente avec Disney en vue drsquooffrir gratuitement Disney+ agrave ses clients pendant un an
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CE Les jeunes plus nombreux
agrave srsquointeacuteresser aux forfaits
Aux Eacutetats-Unis
28 des adultes
sont plus susceptibles de srsquoabonner agrave une offre de streaming si celle-ci offre la possibiliteacute de grouper
plusieurs services
Chez les 18-29 ans cette proportion
grimpe agrave
45
Source | The Hollywood Reporter novembre 2019
Le retour des forfaits ou bundling dans les indus-tries des eacutecrans reflegravete une tendance qui touche plus largement lrsquoensemble des marcheacutes de consommation en ligne Pour accroicirctre leur avantage concurrentiel les deacutetaillants numeacuteriques tentent agrave la fois de gonfler leurs inventaires et de personnaliser lrsquoexpeacuterience uti-lisateur Autrement dit ils doivent diversifier leur offre pour eacutelargir leur bassin de clients mais acheminer le bon produit agrave chaque client selon ses attentes et ses goucircts individuels Certains analystes estiment que les modegraveles actuels de bundling calqueacutes sur les faccedilons de faire de la teacuteleacutevision payante tradition-nelle favorisent le volume de contenu au deacutetriment de la personnalisation Les forfaits de service offrent plus de choix certes mais pas neacutecessairement les bons choix le bon contenu au bon moment sur le bon eacutecran
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LrsquoInde un marcheacute agrave surveiller
Plusieurs entreprises canadiennes ont reacuteussi agrave se position-ner dans le marcheacute de lrsquoInde ces derniegraveres anneacutees Essential Media Group Squeeze Studio Animation Blue Ant Internatio-nal Wattpad QYOU Mediahellip
Un traiteacute de coproduction audiovisuelle avec le Canada et des accords commerciaux avec les provinces de lrsquoOntario et de la Colombie-Britannique sont eacutegalement en place Crsquoest drsquoailleurs en Colombie-Britannique que le groupe Zee Entertainment Enterprises le plus important teacuteleacutediffuseur priveacute drsquoInde a choisi drsquoeacutetablir une antenne de production internationale Zee Studios International qui produira des contenus pour les marcheacutes mondiaux
Les industries meacutediatiques canadiennes sont donc bien placeacutees pour faire des affaires en Inde mdash et vice versa Agrave bien des eacutegards les tendances en Inde et ailleurs dans le monde se ressemblent bien qursquoen Inde elles semblent beaucoup plus accentueacutees Jetez un coup drsquoœil aux donneacutees qui suivent et vous constaterez que les grandes tendances du laquo mobile bon marcheacute et local raquo y progressent agrave grand pas preacutedominance eacutecrasante de la videacuteo sur mobile tarification persuasive (incluant de nouvelles approches innovantes comme le sachet pricing et les abonnements laquo mobile seulement raquo agrave tarif reacuteduit) et agrave la diffeacuterence des marcheacutes occidentaux large avance des plateformes locales sur les services eacutetrangers
La tendance au bundling est elle aussi tregraves bien implanteacutee en Inde Une eacutetude reacutecente de la firme KPMG souligne plus particuliegraverement la multiplication des partenariats entre les plateformes de videacuteo en ligne tant locales qursquoeacutetrangegraveres et les fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication du pays Autre eacutevolution surprenante des plateformes concur-rentes srsquoassocient laquo Par exemple notent les auteurs de lrsquoeacutetude de KPMG Zee5 et Alt Balaji ont eacutetabli des ententes de partage du contenu pour creacuteer ensemble des œuvres originales en hindi qui seront preacutesenteacutees exclusivement sur les deux plateformes raquo
La reacutegion de lrsquoAsie-Pacifique est souvent agrave lrsquoavant-garde des nouvelles tendances en matiegravere de technologie et de consommation comme nous lrsquoeacutevoquions dans notre Rapport sur les tendances de 2017 La rapide mutation des meacutedias numeacuteriques et des teacuteleacutecom-munications en Inde laisserait-t-elle preacutesager lrsquoavenir des marcheacutes au Canada et ailleurs dans le monde Agrave suivrehellip
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550 millionsdrsquoabonneacutes aux services de videacuteo en ligne drsquoici 2023
220 millionsde consommateurs de contenus de langue anglaise
Au second rang agrave lrsquoeacutechelle mondiale en matiegravere de consommation de videacuteo en ligne par habitant
400 millionsde consommateurs drsquoeacutemissions jeunesse
440 millionsde consommateurs de jeux videacuteo en ligne drsquoici 2022
Donneacutees mobiles
les moins chegraveresdu monde
EN QUELQUES CHIFFRES
Le marcheacute de lrsquoInde
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Sources | FMC (novembre 2017) StatistaKPMG (aoucirct 2019) KPMGEros Now (septembre 2019) Quartz India (janvier 2019) The Verge (septembre 2019)
70 minjouren moyenne sur les plateformes de videacuteo en ligne (65 minjour au Canada)
80 deacuteclarent que leurs besoins en diver-tissement sont entiegraverement combleacutes en ligne
Preacutefegraverent les
plateformes locales comme Hotstar (racheteacutee par Disney) et JioTV (initiative de lrsquoentreprise de teacuteleacutecommunication locale Reliance Jio) agrave Netflix et Amazon Prime Video
87 de lrsquoensemble de leur consommation de videacuteo se fait sur mobile
30 visionnent sur les plateformes des fournisseurs de services Internet
Paient beaucoup moinsLes abonnements mensuels aux services eacutetrangers coucirctent moins cher qursquoailleurs (140 $US pour Apple TV 180 $US pour Amazone Prime Video et 280 $US pour Netflix) mais peinent agrave concurrencer les plateformes locales dont les tarifs peuvent descendre jusqursquoagrave 040 $US par mois
Profil des consommateurs de videacuteo en ligne en Inde
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CE Les jeunes plus nombreux
agrave srsquointeacuteresser aux forfaits
Aux Eacutetats-Unis
28 des adultes
sont plus susceptibles de srsquoabonner agrave une offre de streaming si celle-ci offre la possibiliteacute de grouper
plusieurs services
Chez les 18-29 ans cette proportion
grimpe agrave
45
Source | The Hollywood Reporter novembre 2019
Le retour des forfaits ou bundling dans les indus-tries des eacutecrans reflegravete une tendance qui touche plus largement lrsquoensemble des marcheacutes de consommation en ligne Pour accroicirctre leur avantage concurrentiel les deacutetaillants numeacuteriques tentent agrave la fois de gonfler leurs inventaires et de personnaliser lrsquoexpeacuterience uti-lisateur Autrement dit ils doivent diversifier leur offre pour eacutelargir leur bassin de clients mais acheminer le bon produit agrave chaque client selon ses attentes et ses goucircts individuels Certains analystes estiment que les modegraveles actuels de bundling calqueacutes sur les faccedilons de faire de la teacuteleacutevision payante tradition-nelle favorisent le volume de contenu au deacutetriment de la personnalisation Les forfaits de service offrent plus de choix certes mais pas neacutecessairement les bons choix le bon contenu au bon moment sur le bon eacutecran
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LrsquoInde un marcheacute agrave surveiller
Plusieurs entreprises canadiennes ont reacuteussi agrave se position-ner dans le marcheacute de lrsquoInde ces derniegraveres anneacutees Essential Media Group Squeeze Studio Animation Blue Ant Internatio-nal Wattpad QYOU Mediahellip
Un traiteacute de coproduction audiovisuelle avec le Canada et des accords commerciaux avec les provinces de lrsquoOntario et de la Colombie-Britannique sont eacutegalement en place Crsquoest drsquoailleurs en Colombie-Britannique que le groupe Zee Entertainment Enterprises le plus important teacuteleacutediffuseur priveacute drsquoInde a choisi drsquoeacutetablir une antenne de production internationale Zee Studios International qui produira des contenus pour les marcheacutes mondiaux
Les industries meacutediatiques canadiennes sont donc bien placeacutees pour faire des affaires en Inde mdash et vice versa Agrave bien des eacutegards les tendances en Inde et ailleurs dans le monde se ressemblent bien qursquoen Inde elles semblent beaucoup plus accentueacutees Jetez un coup drsquoœil aux donneacutees qui suivent et vous constaterez que les grandes tendances du laquo mobile bon marcheacute et local raquo y progressent agrave grand pas preacutedominance eacutecrasante de la videacuteo sur mobile tarification persuasive (incluant de nouvelles approches innovantes comme le sachet pricing et les abonnements laquo mobile seulement raquo agrave tarif reacuteduit) et agrave la diffeacuterence des marcheacutes occidentaux large avance des plateformes locales sur les services eacutetrangers
La tendance au bundling est elle aussi tregraves bien implanteacutee en Inde Une eacutetude reacutecente de la firme KPMG souligne plus particuliegraverement la multiplication des partenariats entre les plateformes de videacuteo en ligne tant locales qursquoeacutetrangegraveres et les fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication du pays Autre eacutevolution surprenante des plateformes concur-rentes srsquoassocient laquo Par exemple notent les auteurs de lrsquoeacutetude de KPMG Zee5 et Alt Balaji ont eacutetabli des ententes de partage du contenu pour creacuteer ensemble des œuvres originales en hindi qui seront preacutesenteacutees exclusivement sur les deux plateformes raquo
La reacutegion de lrsquoAsie-Pacifique est souvent agrave lrsquoavant-garde des nouvelles tendances en matiegravere de technologie et de consommation comme nous lrsquoeacutevoquions dans notre Rapport sur les tendances de 2017 La rapide mutation des meacutedias numeacuteriques et des teacuteleacutecom-munications en Inde laisserait-t-elle preacutesager lrsquoavenir des marcheacutes au Canada et ailleurs dans le monde Agrave suivrehellip
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550 millionsdrsquoabonneacutes aux services de videacuteo en ligne drsquoici 2023
220 millionsde consommateurs de contenus de langue anglaise
Au second rang agrave lrsquoeacutechelle mondiale en matiegravere de consommation de videacuteo en ligne par habitant
400 millionsde consommateurs drsquoeacutemissions jeunesse
440 millionsde consommateurs de jeux videacuteo en ligne drsquoici 2022
Donneacutees mobiles
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EN QUELQUES CHIFFRES
Le marcheacute de lrsquoInde
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Sources | FMC (novembre 2017) StatistaKPMG (aoucirct 2019) KPMGEros Now (septembre 2019) Quartz India (janvier 2019) The Verge (septembre 2019)
70 minjouren moyenne sur les plateformes de videacuteo en ligne (65 minjour au Canada)
80 deacuteclarent que leurs besoins en diver-tissement sont entiegraverement combleacutes en ligne
Preacutefegraverent les
plateformes locales comme Hotstar (racheteacutee par Disney) et JioTV (initiative de lrsquoentreprise de teacuteleacutecommunication locale Reliance Jio) agrave Netflix et Amazon Prime Video
87 de lrsquoensemble de leur consommation de videacuteo se fait sur mobile
30 visionnent sur les plateformes des fournisseurs de services Internet
Paient beaucoup moinsLes abonnements mensuels aux services eacutetrangers coucirctent moins cher qursquoailleurs (140 $US pour Apple TV 180 $US pour Amazone Prime Video et 280 $US pour Netflix) mais peinent agrave concurrencer les plateformes locales dont les tarifs peuvent descendre jusqursquoagrave 040 $US par mois
Profil des consommateurs de videacuteo en ligne en Inde
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LrsquoInde un marcheacute agrave surveiller
Plusieurs entreprises canadiennes ont reacuteussi agrave se position-ner dans le marcheacute de lrsquoInde ces derniegraveres anneacutees Essential Media Group Squeeze Studio Animation Blue Ant Internatio-nal Wattpad QYOU Mediahellip
Un traiteacute de coproduction audiovisuelle avec le Canada et des accords commerciaux avec les provinces de lrsquoOntario et de la Colombie-Britannique sont eacutegalement en place Crsquoest drsquoailleurs en Colombie-Britannique que le groupe Zee Entertainment Enterprises le plus important teacuteleacutediffuseur priveacute drsquoInde a choisi drsquoeacutetablir une antenne de production internationale Zee Studios International qui produira des contenus pour les marcheacutes mondiaux
Les industries meacutediatiques canadiennes sont donc bien placeacutees pour faire des affaires en Inde mdash et vice versa Agrave bien des eacutegards les tendances en Inde et ailleurs dans le monde se ressemblent bien qursquoen Inde elles semblent beaucoup plus accentueacutees Jetez un coup drsquoœil aux donneacutees qui suivent et vous constaterez que les grandes tendances du laquo mobile bon marcheacute et local raquo y progressent agrave grand pas preacutedominance eacutecrasante de la videacuteo sur mobile tarification persuasive (incluant de nouvelles approches innovantes comme le sachet pricing et les abonnements laquo mobile seulement raquo agrave tarif reacuteduit) et agrave la diffeacuterence des marcheacutes occidentaux large avance des plateformes locales sur les services eacutetrangers
La tendance au bundling est elle aussi tregraves bien implanteacutee en Inde Une eacutetude reacutecente de la firme KPMG souligne plus particuliegraverement la multiplication des partenariats entre les plateformes de videacuteo en ligne tant locales qursquoeacutetrangegraveres et les fournisseurs de services de teacuteleacutecommunication du pays Autre eacutevolution surprenante des plateformes concur-rentes srsquoassocient laquo Par exemple notent les auteurs de lrsquoeacutetude de KPMG Zee5 et Alt Balaji ont eacutetabli des ententes de partage du contenu pour creacuteer ensemble des œuvres originales en hindi qui seront preacutesenteacutees exclusivement sur les deux plateformes raquo
La reacutegion de lrsquoAsie-Pacifique est souvent agrave lrsquoavant-garde des nouvelles tendances en matiegravere de technologie et de consommation comme nous lrsquoeacutevoquions dans notre Rapport sur les tendances de 2017 La rapide mutation des meacutedias numeacuteriques et des teacuteleacutecom-munications en Inde laisserait-t-elle preacutesager lrsquoavenir des marcheacutes au Canada et ailleurs dans le monde Agrave suivrehellip
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550 millionsdrsquoabonneacutes aux services de videacuteo en ligne drsquoici 2023
220 millionsde consommateurs de contenus de langue anglaise
Au second rang agrave lrsquoeacutechelle mondiale en matiegravere de consommation de videacuteo en ligne par habitant
400 millionsde consommateurs drsquoeacutemissions jeunesse
440 millionsde consommateurs de jeux videacuteo en ligne drsquoici 2022
Donneacutees mobiles
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Sources | FMC (novembre 2017) StatistaKPMG (aoucirct 2019) KPMGEros Now (septembre 2019) Quartz India (janvier 2019) The Verge (septembre 2019)
70 minjouren moyenne sur les plateformes de videacuteo en ligne (65 minjour au Canada)
80 deacuteclarent que leurs besoins en diver-tissement sont entiegraverement combleacutes en ligne
Preacutefegraverent les
plateformes locales comme Hotstar (racheteacutee par Disney) et JioTV (initiative de lrsquoentreprise de teacuteleacutecommunication locale Reliance Jio) agrave Netflix et Amazon Prime Video
87 de lrsquoensemble de leur consommation de videacuteo se fait sur mobile
30 visionnent sur les plateformes des fournisseurs de services Internet
Paient beaucoup moinsLes abonnements mensuels aux services eacutetrangers coucirctent moins cher qursquoailleurs (140 $US pour Apple TV 180 $US pour Amazone Prime Video et 280 $US pour Netflix) mais peinent agrave concurrencer les plateformes locales dont les tarifs peuvent descendre jusqursquoagrave 040 $US par mois
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220 millionsde consommateurs de contenus de langue anglaise
Au second rang agrave lrsquoeacutechelle mondiale en matiegravere de consommation de videacuteo en ligne par habitant
400 millionsde consommateurs drsquoeacutemissions jeunesse
440 millionsde consommateurs de jeux videacuteo en ligne drsquoici 2022
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Sources | FMC (novembre 2017) StatistaKPMG (aoucirct 2019) KPMGEros Now (septembre 2019) Quartz India (janvier 2019) The Verge (septembre 2019)
70 minjouren moyenne sur les plateformes de videacuteo en ligne (65 minjour au Canada)
80 deacuteclarent que leurs besoins en diver-tissement sont entiegraverement combleacutes en ligne
Preacutefegraverent les
plateformes locales comme Hotstar (racheteacutee par Disney) et JioTV (initiative de lrsquoentreprise de teacuteleacutecommunication locale Reliance Jio) agrave Netflix et Amazon Prime Video
87 de lrsquoensemble de leur consommation de videacuteo se fait sur mobile
30 visionnent sur les plateformes des fournisseurs de services Internet
Paient beaucoup moinsLes abonnements mensuels aux services eacutetrangers coucirctent moins cher qursquoailleurs (140 $US pour Apple TV 180 $US pour Amazone Prime Video et 280 $US pour Netflix) mais peinent agrave concurrencer les plateformes locales dont les tarifs peuvent descendre jusqursquoagrave 040 $US par mois
Profil des consommateurs de videacuteo en ligne en Inde
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Sources | FMC (novembre 2017) StatistaKPMG (aoucirct 2019) KPMGEros Now (septembre 2019) Quartz India (janvier 2019) The Verge (septembre 2019)
70 minjouren moyenne sur les plateformes de videacuteo en ligne (65 minjour au Canada)
80 deacuteclarent que leurs besoins en diver-tissement sont entiegraverement combleacutes en ligne
Preacutefegraverent les
plateformes locales comme Hotstar (racheteacutee par Disney) et JioTV (initiative de lrsquoentreprise de teacuteleacutecommunication locale Reliance Jio) agrave Netflix et Amazon Prime Video
87 de lrsquoensemble de leur consommation de videacuteo se fait sur mobile
30 visionnent sur les plateformes des fournisseurs de services Internet
Paient beaucoup moinsLes abonnements mensuels aux services eacutetrangers coucirctent moins cher qursquoailleurs (140 $US pour Apple TV 180 $US pour Amazone Prime Video et 280 $US pour Netflix) mais peinent agrave concurrencer les plateformes locales dont les tarifs peuvent descendre jusqursquoagrave 040 $US par mois
Profil des consommateurs de videacuteo en ligne en Inde