marca personal
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UNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATOFACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVASCARRERA MARKETING Y GESTIÓN DE NEGOCIOS
GESTION DE PUBLICIDAD Y PROMOCION
TEMA: Construya su Marca Personal
Autor: Katherine Murillo
Docente: Ing. MBA. Leonardo Ballesteros L.
Semestre: Noveno “A”
AMBATO – ECUADOR
Abril 2015
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ÍNDICE
CITAS BIBLIOGRAFICAS...........................................1TEMA:..........................................................2
RESUMEN:.......................................................2INTRODUCCION..................................................3
REGLA 1: INTENTE MIRAR MAS ALLA DE SU OMBLIGO.................4REGLA 2: LE GUSTE O NO SU JEFE ES COAUTOR DE SU MARCA.........5
REGLA 3: SIENTE A SU JEFE EN EL SOFA..........................6REGLA 4: APRENDA QUE TENEDOR UTILIZAR.........................7
REGLA 5: UNA RETIRADA A TIEMPO ES UNA VICTORIA................8REGLA 6: SIEMPRE HAY QUE ESTAR PREPARADOS PARA ACTUAR.........9
REGLA 7: FORJESE LOS ENEMIGOS JUSTOS.........................10REGLA 8: INTENTE NO SER ABSORBIDO POR LA BURBUJA.............11
REGLA 9: CUANTO MAS ALTO VUELE MAS LE DISPARARAN.............12REGLA 10: CUALQUIERA PUEDE CONVERTIRSE EN UN CONTENDIENTE....13
PLANTEAMIENTO DEL TEMA:.......................................14PUNTO DE VISTA DEL AUTOR:.....................................14
REDACCION PERSONAL DEL ARTÍCULO:..............................15CONCLUSION:...................................................17
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CITAS BIBLIOGRAFICAS
CONSTRUYA SU MARCA PERSONAL
DATOS BIBLIOGRAFICOS
Titulo del Libro:
Career Warfare: 10 Rules for building a Successful personal
brand and fighting to keep it (Construya su marca personal)
Autor:
David F. D’Alessandro y Michele
Owens
Fecha de publicación:
Enero 2004
Editorial:
McGraw-Hill Trade
Ciudad:
Año: 2004
N. Paginas: 216
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Resumido y traducido por:
LEADER SUMMARIES 2004
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TEMA: Construya su Marca Personal
RESUMEN:
CONSTRUYA SU MARCA PERSONAL
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REGLASREGLA 1: Intente mirar mas all de su ombligo REGLA 2: Le guste o no su jefe es el coautor de su marcaREGLA 3: Siente a su jefe en el sofaREGLA 7: Forjese los enemigos justosREGLA 6: Siempre hay que estar preparados para actuarREGLA 5: Una retirada a tiempo es una victoriaREGLA 4: Aprenda que tenedor utilizarREGLA 8: Intente no ser absorbido por la burbujaREGLA 9: Cuanto mas alto vuele , mas alto le dispararanREGLA 10: Cualquiera puede convertirse en un contendiente
INTRODUCCION
INTRODUCCION
EL M UNDO LABORAL
Suelen serlostalentosqueno sepueden m edir,pero resultan importantes,son cualidadespersonales puesatravésdelasinteraccionesindividualessem odelalam arcapersonal
Las verdaderaspruebas en elm undo delosnegociosnosonloqueunoespera
PARA LOGRARLO
FACTORES DESICIVOS
Cualquier pequeña interacción cotidianasinim portanciapodríaresultardecisiva
Pues el error es pensar que lasorganizacionesactúandeform aracional
Es decir su propia m arca personales loque decidirá si logra conquistar lasorganizacionesosilohaderrotado
Esnecesario “abrirla tienda y hacerseunnom breenlaplazam ayor”
Lasorganizaciones inteligentesbuscan personalque potencie la reputaciónem presarial,porlo que se debe sentarla basesdeuna reputación personalatractivaym antenerla
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REGLA 1: INTENTE MIRAR MAS ALLA DE SU OMBLIGO
REGLA 1: INTENTE M IRAR M AS ALLA DE SU OM BLIGO
DARLA A CO NO CER FO M ENTAR REPUTACIO N
Esnecesario que losdecisoressepanque existim os lo que no es sencillo,lo que hace necesario que ofrezcaalgoquelaorganizacióncarece
Es necesario observar nuestrasacciones de la forma en que lagentenosjuzga
Pues pensam os que toda accionresultajustificableyperdonable
No hay que buscar excusas paranuestroactos Lo m ejorpara hacerse notareshacer
el trabajo sucio y a la vez asociarnuestram arcacom oalgovalioso
Sin im portar lo pequeño oinsignificantequeparezca
Ya que ellos decidiran quien esporloascosasquehaga
Y decidiren pro delbienestardequienes le rodean y laorganizaciónporquientrabaja
Es necesario ganar dinero para laem presa, ser honestos y discretos,cum plirlasprom esasy hacerque lagentedeseetrabajarparausted
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REGLA 2: LE GUSTE O NO SU JEFE ES COAUTOR DE SU MARCA
REGLA 2: LE GUSTE O NO SU JEFE ES EL COAUTOR DE SU M ARCA
Alinicio de una carrera profesionalsera usted quien probablem ente genere la mayorpardedebeneficioylarecom pezairaparalgunsuperior
ASESO R:Sujefedeseaalguienquepueda asesorarlo, gente que poseacriterio propio y en quienespuedanconfiar,debem os serequilibrados ysaberdarbuenosconsejos
Eljefe ejerce una autoridad realy lo prim ordialpara elesque sea leal,de buenosconsejosyquesuspropiasm arcaspersonalesbrillen
LEALTAD: Nunca hable mal desu jefe pues acarrearia una form ade deslealtad que podria actuarensucontra
REQUERIM IENTOS
M ARCAS BRILLANTES:Ellossim pre querran que susm arcasreluzcan com o eloro,yaqueparaellosserauninstrum entoqueperpetuesum arca.
Sujefecontrolasum arcayaquedependedesuevalucionyestedecidirasihaceecodesuslogros
Y alavezdeberásaberutilizarasujefe,atravésdelaconfianzayunintercam biojusto,ynoolvidarquelaexperiencialaboralresultam asvaliosaquecualquierbeneficio
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REGLA 3: SIENTE A SU JEFE EN EL SOFA
REGLA 3: SIENTE A SU JEFE EN EL SOFA
TIPO S BASICO S DE PERSO NALIDADES
DERRO CH ADO R: Es el tipode jefe que buscan que susubordinados le cuiden debido aposeerdebilidades
JEFE PATERNAL:Hacetodo asu alcance para ensenar cosasbasicas y son ideales para crearuna m arca personalen elm undolaboral, mas no le perm itiracrecer
EL PARIA: Pierde su dignidadhastaelpunto deserelultim o enla fila,porlo que es im portanteserle fiel y ganar reputacion deestaform a
M ENTO R: La relacion queestablececonsussubordinadosesbeneficiosa,ya que se fortalececon la cooperacion, todo buenm entorbuscara que lareputacionde sus subordinados crezcaparalelam entealasuya
USUARIO DE SENTIDOUNICO :Esnecesario tom arotracarretera pues no le ayudara acrecerperosisebeneficiaradesutrabajo
EL ENDELEBLE:Esindecisoynecesita m últiples opiniones,nole perm itirá tener libertad y nopodrácrecer
SABELO TO DO : No crren queusted tenga ideas propias,nuncaescuchan ni tom an encuenta lasideas ajenas, por lo que no leesenaran nada y no le perm itiracrecer
Es im portante conocer los aspectos actitudinales de su jefe para sobrepasar lasventajasypeligrosquesujefesuponeparasu m arca
Ya que no podem oselegira nuestro jefe esim portante saberla reputacion de sufuturo jefey siyaesta dentro dela organización debera darse cuenta cuando no leestaaportandonadaensu m arca,esperarpacientem entepodraayudar.
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REGLA 4: APRENDA QUE TENEDOR UTILIZAR
REGLA 4: APRENDA QUE TENEDOR UTILIZAR
Losbuenosm odalessonunasegundapielyaquesonescencialesparacontruir nuestram arcapersonalporestasrazones:
“Dress for success” vistase paratriunfar, no descuide su aparienciapersonalnisus m odales m ostrandoque conoce la reglas del m undocivilizado
RAZON 2: Resaltar su com pasión y respeto por los que le rodean una cualidadim prescindibleparatodobuenlíder
“Sobre todas las cosas noponerse en ridiculo a sim ism o”Aunque la reputacion se construyetodos los dias basta con unaocasión para quedarm arcado parasiem pre
M ANDAM IENTOS
PREJUZG AR:No debem os enjuiciara una persona antes de conocela,observe bienantes de hablar, no todas las interacciones sociales son desicivas pero debem osm antenerseenguardia
RAZON 1:Pondráenm anifiestoquepertencealm undodelosdirectivos
FIESTASEM PRESARIALES
PUNTO S Q UE CUIDAR: Noperm ita que su conyugue se una aljefeparaform arun grupo depresión,trate al conyugue de su jefe conam abilidadperonosesobrepase
ES IM PO RTANTE:no beber,nitratar de im presionar a lossuperiores,evite losencuentrosenlocalizaciones rem otas, m antengaunauradem isterio
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REGLA 5: UNA RETIRADA A TIEMPO ES UNA VICTORIA
REG LA 5: UNA RETIRADA A TIEM PO ES UNA VICTORIA
IM PO RTANCIA
Es im portante huir de em presas controladas por m afias ya que lasposibilidadesdesascenso se veran frenadasporno tenerlo queserequiereparalograrlo
Debe saberescogersusbatallas y evitardedicar dem asiado tiem po y energia aaccionesinutilesparasum arca
CASO S INUTILES
FACTO RES DESICIVO S
Reconocer el m om ento que no estaaportando nada bueno a su m arcapersonalyem prenderlaretirada
Y siform arapartedelafam ilialasituacionseveraencom petenciaconstante
No siempre podremosserparte de la elitedel poder como en las em presasfam iliares ya que los vinculos de sangresonm asfuertes
SociedadesCom anditarias:Silas posibilidadesde que se convierta deensociosnosehandadoeneltiem ponecesariodejedeintentarlo
Em prendim ientos:Espeligroso ya queeste considerara traicion cualquierestibo deindependencia,y lo peorantesusojosserahacerbien su trabajo esasiqueustednoseconvertiraenliderporderechopropio
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REGLA 6: SIEMPRE HAY QUE ESTAR PREPARADOS PARA ACTUAR
REGLA 6: SIEM PRE HAY QUE ESTAR PREPARADO PARA ACTUAR
DO NDE DALRA A CO NO CERFO M ENTAR REPUTACIO N
Y es de gran im portancia saberquelas reuniones em presariales serándecisivaspara dara conocernuestram arcapersonal
Una reputación no eselproductodegrandesacontecim ientos
Su conducta diaria contruye sum arca personalya que todasellasproducenunresultado
A m edida que usted asiciendeposiciones los detalles m arcan ladiferenciaysondesicivos Y cada reunión exigirá un
com portam ientodistinto
Es por ello un error no prestaratenciónenunareunión
CLASES DE REUNIO NES
REUNIO N PARA REALIZARCO SAS:Son dem enornivelpuestoque eljefe de proyecto dom ina alagente creativa, por lo deberáportarse despóticamente para hacerquesecentrenenunam eta
REUNIO N PERSO NAL:En estetipo de reunión es m ejor decir lom ínim o necesario para que sepanque progresa sin dar dem asiadosdetalles, y adem ás escuchar sincom entarniatacar
REUNIO N CO M BATE:Aquideberalucharenpro desu carreraporlo quedebeirbienpreparadoy no defendersu causam asalladelo prudente,lo m ejoresestablecerbuenospatrones
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REGLA 7: FORJESE LOS ENEMIGOS JUSTOS
REGLA 7: FÓRJESE LOS ENEM IGOS JUSTOS
CAUSAS
PISTAS: Tardaran m as endevolverle las llamadas, yreiteradamente sentira elrechazoporpartedesussuperiores
Por el hecho de ser quienessom os ya habrem os creadoenem igos sin habernoslopropuesto,pero alsim plificar lavida de su jefe tendra ciertainm unidad
LA DESLEALTAD
Susenem igostrataran de hacerledano sin dejar huellas y es desum a im portancia saberidentificarlaspistas
Sialguien le traiciona despidalopuesservira de ejem plo para losdem as
Lo que potenciara su marcapersonal al habernos m atenidofielesanuestrosprincipios
Pero ante todo el respeto a sim ism o sera parte de toda buenam arcapersonal
Sin im portarcuan inteligente,bien intencionado y trabajadorque sea siem pre vaforjarunoscuantosenem igos.
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REGLA 8: INTENTE NO SER ABSORBIDO POR LA BURBUJA
REGLA 8: INTENTE NO SER ABSORVIDO POR LA BURBUJA
Elm ayorproblem aparasum arcapersonaleselexitoyaqueseralom asparecidoaserpartedelarealeza,m aspodrasercontraproducenteprofesionalypersonalm ente
InteresarseporcausasbeneficasM ostrarnos escépticos de nuestrogenioconnosotrosm ism os
CONSEJOS
Las personas que triunfan en la construccion de su m arcapersonalutilizansu exitoparallegaratodaslaspersonas
Esporelloim portantequelaburbujanoloabsobaporcom pleto
RAGLA DE ORO
EXITO :Cuanto m aséxito tenga esim portante que sepa darle tiem po ydineroaobrasbeneficas
ES IM PO RTANTE:Saberque siusted sabe construir algo que lagente adm ire, le perdonara susdefectos, sino estos sem agnificaran
Rodearnosdepersonasecsépticas
Conservar am igos que nosrecuerdenquesom oshum anos
Tener com pasión por nuestrasvictim as
Tener siem pre presentes a quienesalim entananuestrafam ilia
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REGLA 9: CUANTO MAS ALTO VUELE MAS LE DISPARARAN
REGLA 9: CUANTO M AS ALTO VUELE M AS LE DISPARAN
EL M UNDO LABORAL
Decir la verdad resulta desagradable pero probablem ente le dara algo delustre asu m arcay seráadem ásunadelasúnicasformasdea travesarestasituación
Todoscom eten errores,sin quererlo m asen este mundo cuantos m as alto vuelam asseráelruido
PARA LOGRARLO
FACTORES DESICIVOS
Y alalcanzarun alto rango lapublicidadnegativacorrerá
M asesnecesario justificarseantesdequeloperjudique
Si bien necesita cierta discreción anteestos acontecim ientos,sipiensan que estareteniendo inform ación importante sedestruirá
Es necesario comportarse de formacorrecta ante un escándalo ya que asílahistorianocontinuaraextendiéndose
Un errores sersu propio abogado,deberá asesorarse de gente que puedaanalisar su situacion de form a realista,no pierda los estribos ya que alm anejarlosabiam entepotenciarasum arca
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REGLA 10: CUALQUIERA PUEDE CONVERTIRSE EN UNCONTENDIENTE
REGLA 10: CUALQUIERA PUEDE CONVERTIRSE EN CONTENDIENTE
Alcanzaruna edad m edianaRealizarel pasodel ecuadorde su carreraprofesional
No deje que susjefespiensen que lepuedencom prarconfacilidadDebe diferenciarse en algo en
concreto y por tanto no tenerofreceralgodistintivo
No tire la toalla por loscontratiem pos, nunca deje depedirasensonyoportunidades En ocasionestendrá que apostarpor
sum arcaparaseguiradelante
Asegúrese de estar en la posiciónparaserunadelaseleccionesobvias
CONSTRUCCION DE UNA M ARCA
Aligualque un servivo la m aracapersonal necesita de ajustes yactualizaciones
Es una labor que se realizacontinuam entedesdequeentram osporprim eravezalm ercado laboralhastaretirarnos
IM PO RTANTE: Nunca olvide que su m arcapersonal esta siendo evaluada dondequiera queesteusted
Existenfactoressum antepeligrososparasum arca
CO NSEJO S
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PLANTEAMIENTO DEL TEMA:
Construya su marca Personal
PUNTO DE VISTA DEL AUTOR:
D’Alessandro en su libro “Construya su marca personal” trata de
potenciar y enfatizar la importancia que posee nuestra
marca personal en nuestra vida laboral ya que sin duda en
el trayecto de esta podremos encontrar un sin número de
experiencias que pondrán en duda la actitud que deberemos
tomas al respecto, mas es por ello que el autor resume
estas en diez reglas para poder ser un personal valioso:
En el mundo labor no todas las interacciones son
tomadas en cuenta es por ello necesario saber que los
más simples detalles son lo que en realidad cuentan y
cada intervención puede ser decisiva para sentar las
bases de una reputación valiosa
Es importante juzgar nuestras acciones de forma
crítica como lo harían los demás ya que es así que
podremos cambiar y mejorar diariamente es por ello
importante ser alguien honesto, discreto, cumpla sus
promesas y hacer quiera trabajar para nosotros
Nuestro jefe es quien potenciara o destruirá nuestra
marca y por ello hay que saber manejarlo y saber sacar
un beneficio mutuo
15
Los buenos modales y la etiqueta hará que la gente
sepa que conoce las reglas del mundo civilizado y
puede ser un líder capaz y compasivo
Es vital saber cuándo retirarnos puesto que si las
situaciones no aportan en nada a nuestra marca
personal hay que tomar otro camino
Siempre debemos estar preparados ya que cualquier
pequeño detalle por insignificante que parezca será
decisivo a futuro
El éxito es una situación que nos expone por lo que
hay que saber actuar ante cualquier error y
comportarse a la altura
CRITERIO:
Sin duda las situaciones que expone D’ Alessandro son
básicas en la práctica dentro del mundo laboral ya que sin
duda todos quienes estamos próximos a ingresar a este mundo
tenemos dudas y al estar frente a ciertas experiencias no
podremos actuar a la altura, por lo que los fundamento y
reglas que se encuentran en esta obra son de gran
importancia y nos dan pautas para proyectarnos como
profesionales valiosos aptos para aportar valor a la
organización a la que perteneceremos y mantener un perfil
elevado dentro de la misma.
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Otro punto que es de suma importancia es los diferentes
perfiles de un jefe ya que es algo con lo que tendremos que
lidiar diariamente y por tanto un tema de suma importancia
si bien es algo que no podemos controlar, a través de
nuestra actitud lo podremos al menos modificar a nuestro
favor, por ello saber que lo más apreciado será la
fidelidad y honestidad que se muestre en cada ocasión.
REDACCION PERSONAL DEL ARTÍCULO:
D’Alessandro en su libro “Construya su marca personal” trata de
potenciar y enfatizar la importancia que posee nuestra
marca personal en nuestra vida laboral ya que sin duda en
el trayecto de esta podremos encontrar un sin número de
experiencias que pondrán en duda la actitud que deberemos
tomar al respecto, mas es por ello que el autor resume
estas en diez reglas para poder ser un profesional valioso:
En el mundo labor no todas las interacciones son
tomadas en cuenta es por ello necesario saber que los
más simples detalles son lo que en realidad cuentan y
cada intervención puede ser decisiva para sentar las
bases de una reputación valiosa
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Cada pequeña intervención cotidiana es valiosa es por
ello importante darle la importancia debida ya que
podría ser vital para nuestros futuros
Es importante juzgar nuestras acciones de forma
crítica como lo harían los demás ya que es así que
podremos cambiar y mejorar diariamente es por ello
importante ser alguien honesto, discreto, cumpla sus
promesas y hacer quiera trabajar para nosotros
Es un error creer que las organizaciones actuaran de
forma racional ya estos solamente son pueblos
verticales que lo que buscan en su mayoría es un
beneficio unilateral y se comportan bajo mezquindad.
Nuestro jefe es quien potenciara o destruirá nuestra
marca y por ello hay que saber manejarlo y saber sacar
un beneficio mutuo
Los buenos modales y la etiqueta hará que la gente
sepa que conoce las reglas del mundo civilizado y
puede ser un líder capaz y compasivo
Es fundamental estar siempre preparados puesto que
nunca podremos controlar la situaciones que llevara a
un asenso mas si hacer que los directivos nos vean
como la opción más obvia y al no darse por vencido
potenciaremos nuestra marca como alguien perseverante
18
Es vital saber cuándo retirarnos puesto que si las
situaciones no aportan en nada a nuestra marca
personal hay que tomar otro camino
Siempre debemos estar preparados ya que cualquier
pequeño detalle por insignificante que parezca será
decisivo a futuro
El éxito es una situación que nos expone por lo que
hay que saber actuar ante cualquier error y
comportarse a la altura
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CONCLUSION:
Dentro del mundo laboral es de suma importancia poseer
ventajas competitivas que nos hagan profesionales valiosos
y apreciados capaces de aportar valor a las organizaciones
que pertenecemos, es por ello fundamental forjar una marca
personal elevada la misma que nos permita permanecer en una
organización con avances continuos, por lo que los
fundamentos que D’Alessandro expone son de gran utilidad y
ponen en manifiesto las actitudes correctas que debemos
tomar ante las diferentes situaciones de nuestra carrera
profesionales, enfatizando en todo momento que él lo que
realidad cuenta es construirla paso a paso dando
importancia a los pequeños detalles ya que cada interacción
cotidiana puede ser decisiva para nuestro futuro.
Asimismo dar importancia a nuestra integridad como
profesional y personas ya que el éxito que obtendremos
será gracias a ser personas honestas y leales, es por ello
que por más éxito que obtengamos debemos recordar nuestras
bases y no dejarnos llevar por pretensiones.
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