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Magische Marken – Eine Fusion von Ökonomie und Kultur im globalen Konsumkapitalismus?

Ulrich Ermann

Ein neuer Kapitalismus?

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Magische Marken

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Präferenzen und die Grenzen der Ökonomie

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Magische Marken

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Ulrich Ermann =

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Reproduktion und Distinktion von Konsumkultur im ökonomischen Zeichenkreislauf

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Magische Marken

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Abbildung 1: Zeichenkreislauf auf Konsumgütermärkten Quelle: eigener Entwurf

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Magische Marken

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„[D]ie Annahme der Widerständigkeit des Lokalen [wird] mit einem hohen Preis erkauft […]: dem Phantom des Glo-balen, das überall seine Wirkungen entfaltet, aber dennoch nirgends zu fassen ist. Das Globale bleibt auf eigentümliche Weise unanalysierbar, da es der Cultural Studies-Forscher immer mit dem Reich konkreter Praktiken zu tun hat – und ihm daher das analytische Werkzeug fehlt, um das Globale analysieren zu können.“ (Stäheli 2004: 163)

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Fetischismus als Kritik und Konstitution der modernen Ökonomie

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Magische Marken

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„Das Geheimnisvolle der Warenform besteht also einfach darin, daß sie den Menschen die gesellschaftlichen Charak-tere ihrer eignen Arbeit als gegenständliche Charaktere der Arbeitsprodukte selbst, als gesellschaftliche Natureigen-schaften dieser Dinge zurückspiegelt, daher auch das gesell-schaftliche Verhältnis der Produzenten zur Gesamtarbeit als ein außer ihnen existierendes gesellschaftliches Verhält-nis von Gegenständen. Durch dies Quidproquo werden die Arbeitsprodukte Waren, sinnlich übersinnliche oder gesell-schaftliche Dinge.“ (Marx 1968 [1867]: 86)

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Abbildung 2: „Unswoosher“ Quelle: http://adbusters.org/metas/corpo/blackspotshoes/info.php

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Magische Marken

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Räume der Markenökonomie

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Ulrich Ermann =

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Magische Marken

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Ulrich Ermann =

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Magische Marken

= PQN=

Ausblick

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äìåÖ= ÖÉÜí= ãáí= ÉáåÉê= sÉêëÅÜáÉÄìåÖ= ÇÉê= dêÉåòÉå= òïáëÅÜÉå=

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2. aáÉ=dÉåÉêáÉêìåÖ= ìåÇ=sÉêãáííäìåÖ= îçå=wÉáÅÜÉå= ~ìÑ= pÉáíÉå=ÇÉê=^åÄáÉíÉê=ìåÇ=ÇÉêÉå=oÉòÉéíáçå=ìåÇ=sÉêïÉåÇìåÖ=~ìÑëÉáJ

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3. hçåÑäáâíÉ=ìã=ÉáåÉ=j~êâÉå¸âçåçãáÉ=ìåÇ=ÇáÉ=hêáíáâ=~å=ÇÉå=bêëÅÜÉáåìåÖÉå= ÉáåÉê= âçåëìãâ~éáí~äáëíáëÅÜÉå= táêíëÅÜ~ÑíëJ

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Ulrich Ermann =

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4. báåÉ=h~êíçÖê~éÜáÉ=ÇÉê=j~êâÉå¸âçåçãáÉ=ìåÇ=ÇÉê=â~éáí~äáëJíáëÅÜÉå=hçåëìãâìäíìê=îÉêÄáåÇÉí=ÇáÉ=êÉÑäÉñáîÉ=çêÖ~åáë~íçêáJ

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Magische Marken

= PQP=

Literatur

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éçäáíáÅë=çÑ=î~äìÉK=fåW=^êàìå=^éé~Çìê~á=EeÖKFI=qÜÉ=ëçÅá~ä=äáÑÉ=

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Magische Marken

= PQR=

eÉÄÇáÖÉI=aáÅâ=ENVTVFW=pìÄÅìäíìêÉW= íÜÉ=ãÉ~åáåÖ=çÑ=ëíóäÉI=içåJ

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g~ÅâëçåI=mÉíÉê=EOMMQFW=içÅ~ä=Åçåëìãéíáçå=ÅìäíìêÉë=áå=~=ÖäçÄ~äJ

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g~ÅâëçåI=mÉíÉêLqÜêáÑíI=káÖÉä=ENVVRFW=dÉçÖê~éÜáÉë=çÑ=ÅçåëìãéJ

íáçåK=fåW=a~åáÉä=jáääÉê=EeÖKFI=^ÅâåçïäÉÇÖáåÖ=ÅçåëìãéíáçåW=

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pK=OMQJOPTK=

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hçêòÉåáÉïáÅòI=jáÖìÉä=ENVVQFW=`çããçÇáíó=ÅÜ~áåë=~åÇ=ã~êâÉíJ

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ïççÇI=pK=OQTJOSSK=

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Ulrich Ermann =

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Magische Marken

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