la argumentación en la publicidad radiofónica
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Nº2 - Diciembre
2009
radioSIC Revista Electrónica sobre la Radio en la
Sociedad de la Información y el Conocimiento ISSN: 1989 - 5704
RadioSIC | Nº2 Diciembre 2009
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RadioSIC | Nº 2 Diciembre 2009
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ÍÍnnddiiccee
Editorial ...................................................................................................... 5
Área de Comunicación Radiofónica ........................................................... 7
El arte radiofónico: el primer libro que versa sobre la profesión
radiofónica ........................................................................................ 7
Jorge Alvaréz Fernández
Los contenidos en la radio municipal de la Comunidad Valenciana . 15
Raúl Terol Bolinches
La argumentación en la publicidad radiofónica. Un análisis
retrospectivo (1998- 2000) .............................................................. 19
Aurora García González y Noemí Sío Lomba
Tecnólogias de la radio ............................................................................. 29
Emisión de radio local por internet: caso práctico Llosa FM ............ 29
Miguel Pareja Aparicio
Área de Radiodifusión y Sociedad ............................................................ 37
Radio digital: entre la tecnología y la ideología. .............................. 37
Vicent Gozálvez Pérez
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EEddiittoorriiaall Después de superar la aventura de
poner en marcha una revista digital a base
del esfuerzo personal y de la dedicación en
horas libres. Además de disponer de un presupuesto nulo o poniendo
dinero del propio bolsillo. Llega la hora de continuar con el siguiente
número, que ha supuesto un camino más duro de lo parecía, pero el fruto
de ese trabajo es el que se muestra en las siguientes páginas.
Se aprovecha estás líneas para indicar que lo que pretendía que
fuera una revista trimestral, con cuatro números anuales, a partir de este
número se va a convertir en semestral, siendo dos números al año. Uno
saldrá a principios de año, coincidiendo con el inicio del año, y otro que
coincidirá con el final del curso académico y el principio de la temporada
estival. Aproximadamente el primer número diciembre-Enero, y el
segundo número Julio-Agosto.
Desde la dirección de RadioSIC no queda más que agradecer a
las personas que han ofrecido sus trabajos de forma desinteresada, con el
único fin de difundir el conocimiento en el campo de la radiodifusión.
Se trata de un proyecto ambicioso y que no puede ser
desarrollado sin vuestra ayuda, puedes enviar: sugerencias, críticas o
colaboraciones a [email protected]. Del mismo modo si tiene una idea,
o realizado un trabajo o proyecto fin de carrera relacionado con la radio en
la sociedad de la información y el conocimiento, y desea publicar la
información, no dude en ponerse en contacto y le asesoraremos. Nos
comprometemos a responder a todos los emails.
Dirección RadioSIC
Las opiniones expresadas en los artículos, así como los contenidos de los mismos, son responsabilidad de los autores de éstos.
Puede obtener la versión electrónica de esta publicación, en el sitio web:
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Jorge Álvarez: El Arte Radiofónico: la primera obra escrita en España que versa sobre la profesión radifónica.
RADIOSIC Nº2 - Diciembre 2009
ÁREA: Comunicación radiofónica
Nº 2 – REVISTA SOBRE LA RADIO EN LA SOCIEDAD DE LA COMUNICACIÓN Y EL CONOCIMIENTO – ISSN: 1989 - 5704
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El Arte Radiofónico:
La primera obra escrita en España que versa sobre la profesión radiofónica.
Jorge Álvarez Fernández
Presidente-fundador de la Academia Española de la Radio ([email protected])
Resumen:
Corre el año 1944, Robert Steiner Kieve, joven norteamericano con formación radiofónica
que trabaja en la embajada de Estados Unidos en Madrid, es fichado por Manuel Aznar
Acedo, jefe de programas de la recién creada Sociedad Española de Radiodifusión (hoy
Cadena SER) para que les instruya en el modelo de radio comercial que impera en
América. De ahí surge la necesidad de escribir esta obra, El Arte Radiofónico
1. INTRODUCCIÓN HISTORICA
EL ARTE RADIOFÓNICO se publicó en 1945, veinte años
después de que se iniciara, de forma legal, la radiodifusión en
nuestro país. Hasta esa fecha, todo lo que se había publicado
anteriormente relacionado con la radio, trataba temas
puramente técnicos sobre transmisión y recepción de ondas.
Durante las dos primeras décadas del siglo XX, existía en la
sociedad de todo el mundo, un gran interés por la radio,
especialmente por los aparatos receptores y su construcción.
Surge el fenómeno llamado radioafición y los clubes de
sinhilistas (de sin hilos, término proveniente de la afición a la telegrafía sin hilos, TSH). Algo equivalente sucede en
nuestros días con Internet y los denominados internautas, ya
que hay un afán por descubrir las verdaderas posibilidades de
este nuevo medio de comunicación, que se presume total y
universal.
Figura 1. Robert Kieve.
En los países más desarrollados, la radiodifusión comienza a
tener presencia como medio de comunicación de masas y, por
tanto, como medio rival de la Prensa, cuando se produce, a
partir de los años 30 un imparable aumento de ventas de
aparatos de radio que, ya, incorporan altavoz. La radio pasa
entonces a ser escuchada de forma colectiva en el hogar. La
audiencia de la radio empieza a ser importante y, por
consiguiente, las empresas de radio conscientes de ello, se
proponen producir contenidos de forma más regular, pues al
principio las emisiones consistían en unas pocas horas a la
semana. Surge la necesidad de contratar personal con
dedicación exclusiva para producir dichos contenidos, pues al
principio eran realizados por aficionados. Nacen, así, los
primeros profesionales de la radio: el locutor (llamado,
también, en España, primero anunciador y luego speaker) y el técnico de sonido, ambos imprescindibles para la emisión de
cualquier contenido. Debido a que la radiodifusión en nuestro
país se desarrolló desde la iniciativa privada, no fue hasta
1947, cuando el Gobierno elaboró la primera legislación
laboral en materia radiofónica, de manera que, hasta
entonces, quedaba a criterio de cada empresa regular y definir
las funciones profesionales. Sin embargo, es seguro que ya
existían, por alguna emisora española, manuales relacionados
con el ejercicio profesional en la radio o libros traídos del
extranjero. Pero es, sin duda, curioso que fuera un
norteamericano, Robert S Kieve, el autor del primer libro español publicado sobre esta materia. La causa es la
siguiente:
Tras el final de la Guerra Civil Española en 1939, la
radiodifusión es uno de los sectores que el régimen de Franco
pretende impulsar. Las circunstancias propician que España
sea el primer país occidental que experimente el uso de la
radio como medio de propaganda durante una contienda
bélica. Franco comprende la importancia de controlar la
radiodifusión y, en consecuencia, crea Radio Nacional de
España como cadena del Estado y pone en marcha un plan
para la radiodifusión privada. Para esto último va a contar
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con la ayuda norteamericana que, en concreto, se plasma en
potenciar la radio privada como un medio catalizador de la
actividad comercial. Se eligen las emisoras pertenecientes a
Unión Radio, incautadas a la República durante la guerra,
como idóneas para desarrollar una gran cadena de radio
comercial a estilo americano que sirva de ayuda en la
necesaria reactivación económica del país. Esta transición se
produce en no más de cuatro años con la llegada de Aznar en
1942 a Radio Madrid y la de Robert Kieve, dos años después.
Es un breve período de tiempo, antes de que, tras el final de
la Guerra Mundial y con la recién creada ONU, se adopte la medida internacional de aislar al régimen de Franco mediante
un bloqueo económico y diplomático. Comienza así en 1946
el período conocido como Autarquía y cuyo primer efecto es
la retirada de todos los embajadores extranjeros de nuestro
país y, por ende, el fin de la ayuda norteamericana.
Surge, por esta razón, en 1940, la Sociedad Española de
Radiodifusión, conocida, más tarde, como Cadena SER. La
emisora Radio Madrid es la cabecera desde la que se
producirán los programas. El primer director de
programación de Radio Madrid en 1942, es Manuel Aznar
Acedo (padre del ex presidente del Gobierno español José María Aznar) pues su padre, el periodista Manuel Aznar
Zubigaray, era consejero del Banco Urquijo entidad con
participación accionarial en la SER. Para llevar a cabo la
modernización, Aznar contrata los servicios de Robert
Steiner Kieve, un norteamericano experto en radio destinado
en la embajada norteamericana en Madrid como agregado
cultural. Ante el encargo de aplicar las técnicas radiofónicas
norteamericanas a la radio española, Kieve se encuentra con
la dificultad de que no existe en la radiodifusión española una
audiencia de masas como la de Estados Unidos, debido al
bajo número de receptores pues, tras la guerra, eran muy
pocos los hogares que disponían de radio con altavoz (radio de válvulas o lámparas) dado su alto coste. La mayoría de
receptores eran de galena (figura 2), cuya escucha se hacía
por medio de auriculares debido a la débil señal.
Figura 2. Radio de Galena
A principios de la década de los cuarenta, no se podía
comparar la audiencia de la radio norteamericana con la
española. Era impensable una reacción de la población española ante un programa similar a "La Guerra de los
Mundos" emitido por la CBS, ya en 1938, y que conmocionó
a la sociedad norteamericana, pues millones de
norteamericanos creyeron realmente que los marcianos
invadían la tierra.
Figura 3
Esto escribía Bob Kieve en 1945: "La radiodifusión americana es una cosa y otra la radiodifusión española.(...)
Cuando salí de América hace dos años, mi familia tenía
nueve aparatos de radio, entre ellos una combinación de
fonógrafo, una combinación de aparato de impresionar
discos, otro que funciona con baterías y tenía aspecto de maletín que podía llevarse como tal, otro que podía meterse
en el bolsillo del abrigo y otro en el automóvil familiar(...) El
que haya más aparatos en América que en España garantiza
mayores auditorios".
Con este razonamiento Kieve advertía de la dificultad del
encargo hecho por Manuel Aznar, cosa que éste comprendía
perfectamente y así se lo agradeció en el PRÓLOGO que
escribió para su libro. No obstante, el norteamericano
también dejaría huella a través de la organización de unos
cursos de radio, de los que saldrían grandes profesionales y a
los que se llamaría "La generación Kieve".
Rober Kieve quiere que el Arte Radiofónico sea, sobre todo, un libro de utilidad para el joven que se inicia en la profesión
radiofónica, por eso, la obra está repleta de consejos y
ejemplos tras la exposición de cada tema, si bien, con
referencia a la radio americana. En el libro se destacan las
figuras del actor de radio como estrella radiofónica, y la del
director de programación, al que se considera el hombre más
importante de una emisora de radio.
Hay que recordar que el libro se escribió entre 1943 y 1945,
poco después de que Kieve, que trabajaba en la embajada de
EEUU en Madrid, fuera fichado por Aznar en 1943. Robert
Kieve tiene como modelo la radio americana de su tiempo. Una radio que gira entorno a los programas dramáticos, pues
son los contenidos de mayor éxito de las emisiones de radio
antes de la llegada de la televisión, así que Kieve no duda en
trasladar a España el llamado radioteatro. Se puede decir que
Robert Kieve introduce en España el serial radiofónico,
fomentando la creación de guiones y los cuadros de actores.
Precisamente, de un programa creado por él en Radio Madrid
"Tu Carrera es la Radio" surgió uno de los más famosos
guionistas de seriales, Guillermo Sautier Casaseca, y actores
como Pedro Pablo Ayuso, Juana Ginzo, Joaquín Peláez,
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Teófilo Martínez. Que formarían parte del la renombrada
Compañía de Actores de Radio Madrid con su popular Teatro
del Aire. La influencia sería tal, que durante las tres décadas
posteriores, no habría emisora española que se preciase, que
no tuviera un cuadro de actores en plantilla.
Es lógico pensar que la radio privada española de aquellos
años se dedicara al entretenimiento con los Seriales como
contenido fundamental. La información estaba muy ligada a
la propaganda política como herencia del largo período de
guerra en el que ambos bandos toman conciencia de que la
información a través de la radio, es un arma estratégica y, por
tanto, tenía que estar bajo control. No es de extrañar que el
régimen de Franco prohibiera los programas de noticias en la
radiodifusión privada. Recordemos que hasta 1977, todas las
emisoras privadas tenían que conectar con el Diario Hablado de Radio Nacional de España, popularmente conocido como
El Parte (nombre dado por extensión a los boletines que
informaban sobre el estado de la guerra: Partes de Guerra).
Figura 4. Portada libro El arte radiofónico.
2. CONTENIDO DEL LIBRO EL ARTE
RADIOFÓNICO
1.1 Primera parte: El actor y el locutor
En esta primera parte de la obra es comprensible que Kieve trate, con especial relevancia, la figura del actor radiofónico,
pues escribió el libro en una época en la que los programas
dramáticos predominaban en la radio. En aquellos años
cuarenta, antes de la llegada de la televisión, los actores
consideraban la Radio como una nueva oportunidad de
trabajo, más cómoda que el Teatro y más factible que el Cine,
pues se podía estar en nómina como trabajador de plantilla,
algo que era, antes, impensable para la profesión de actor. Sin
embargo, algunos entendían que el actor de teatro no valía para la interpretación radiofónica. Kieve se muestra menos
radical y considera que, aunque en la radio no sirve de nada
los gestos y movimientos del actor de escena, con un poco de
práctica se puede hacer de un actor de escena un buen actor
de radio, pues la base de todo actor es, fundamentalmente,
dar sentido expresivo a la palabra pronunciada. Para Kieve es
primordial el conocimiento del micrófono como herramienta
de trabajo, ya que es el verdadero escenario del actor, pues si
no conoce sus posibilidades y características de captación
sonora, es como no conocer las dimensiones del suelo del
escenario, con el peligro de caerse de él.
Figura 5.
Kieve distingue bien entre actor de radio y locutor de radio. Considera que es más fácil lograr trabajar como actor que
como locutor en una emisora (recordemos que en los años 40
el radioteatro es el contenido estrella de las emisiones) y que
son muy pocos los que tienen la suerte de llegar a ser
locutores, dado su escaso número y el alto nivel profesional que se demanda. Éstos son los requisitos exigidos, en teoría,
en la época y que Kieve cita así: "Del locutor... se espera que
posea, en un término medio, las siguientes cualidades: buena
voz, enunciación clara, pronunciación sin peculiaridades
dialectales ni tonales; facultad de leer bien, un suficiente
conocimiento de los idiomas extranjeros para poder
pronunciar correctamente los nombres, lugares, títulos, etc;
algunos conocimientos de historia musical, composición y
compositores; disposición para leer e interpretar la poesía;
facilidad para el discurso improvisado; aptitud vendedora en
la lectura de temas comerciales, capacidad para dominar los detalles técnicos al manejar el cuadro de mando, educación
universitaria."
Kieve señala que son condiciones ideales, pero muy difíciles
de reunir en una misma persona, de manera que esto no se cumple en la mayoría de emisoras: " De los requisitos previos
relacionados anteriormente, quizá el más importante de todos
es la facultad de leer bien. Si sabes leer bien, el que sólo
tengas una mediana voz no tiene importancia.(...) Si el
locutor tiene cuidado de preparar su guión, no necesita
educación universitaria ni conocimientos de los idiomas
extranjeros para realizar una buena labor."
El capítulo 5 trata sobre el aprendizaje del locutor. Es tan
interesante lo que cuenta y todavía perfectamente vigente en
nuestros días, que merece la pena reproducirlo íntegramente.
1.2 Segunda parte: Cómo se escribe para la radio.
En este capítulo, Kieve plantea algo que aún hoy, casi sesenta años después, sigue siendo un mal no superado. La radio
necesita profesionales que sepan escribir para la radio, es
decir, guionistas, pues no basta con ser un buen escritor
literario si no se conocen las posibilidades del lenguaje
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radiofónico como medio expresivo. ¿Acaso se puede escribir
un guión de cine sin haber visto nunca una película?
Figura 6.
El fácil recurso de leer en radio lo que está escrito para ser leído mentalmente, es una falta de consideración hacia el
oyente, ya éste no tiene la oportunidad de que se retroceda en
dicha lectura si no se ha enterado del mensaje a la primera.
En este capítulo se enseña la forma de un guión radiofónico
con las indicaciones técnicas oportunas de música, de efectos
y de la entonación de voz.
Es curioso saber, en palabras de Kieve, que en esa época ya
existían en la radio americana los discos de efectos y de
música que se insertan desde la cabina de control, pues lo
más habitual era la presencia de orquestas y del ruidero
(técnico de efectos) desde el locutorio. En este sentido, Kieve
considera que el autor de un guión debe conocer las
posibilidades técnicas y de personal de una estación de radio antes de escribir un guión. Es decir, de poco sirve un guión
pensado para una superproducción cinematográfica, si luego
el productor no cuenta con suficientes recursos económicos.
En los capítulos siguientes se trata específicamente el guión
de programas dramáticos y se dan consejos sobre la función
del narrador, el uso de música, efectos y palabra. Se hace
hincapié en cómo construir el relato de la historia, pensando
que el oyente no ve lo que se cuenta, pero si puede
imaginarlo, siendo esto es lo que la radio debe potenciar.
1.3 Tercera parte: La dirección de programas.
En esta parte del libro, Kieve aborda lo que hoy entendemos como Realización Radiofónica. En el primer capítulo de esta
tercera parte, se justifica la necesidad de contar con el
llamado director de programas (realizador).
Escrito en formato de guión de radio, dos personajes discuten
sobre la necesidad o no, de contar con un director durante la
emisión de un programa. El personaje llamado "El autor",
defiende que un programa sin director está abocado al
fracaso. El personaje llamado "Fastidioso" argumenta que es
inútil la presencia de un director, porque todo el personal que
interviene en un programa cuenta con un guión y, esto, ya, les
indica lo que tienen que hacer, al igual que en una
representación teatral en la que el director nunca interviene
durante la misma. "El autor" responde que una emisión
radiofónica es algo más que una representación teatral, ya
que hay músicos, técnicos de efectos y actores, siendo
preciso, por tanto, una coordinación similar a la de una
orquesta con su director.
Figura 7.
Esta polémica cuestión, que plantea Kieve, hace ya más de medio siglo, ha perdurado hasta nuestros días, pues sigue
habiendo detractores y defensores del realizador en la radio.
En realidad, quienes se muestran contrarios, suele ser, en el
fondo, por un simple ahorro de personal y de sueldo, algo que, sin duda, va en detrimento de la calidad del producto
radiofónico. Desafortunadamente, con el tiempo se está
viendo cómo van desapareciendo de las plantillas de la
emisoras sin que los sindicatos hagan nada, los realizadores
primero, luego los locutores y, ahora, los técnicos de sonido.
Estas funciones van siendo asumidas, ahora, por una sola
persona, el redactor, que muy difícilmente podrá ser brillante
en todas las facetas de la producción radiofónica.
El capítulo 19, de esta tercera parte, tiene el pintoresco
título "Primera necesidad fundamental: saber señalar
con el dedo."
Kieve considera que toda emisión debe regirse por la
precisión, algo que se consigue gracias a un director de
programas (realizador) que sepa señalar con el dedo. Esto
quiere decir que el realizador ha de hacer las indicaciones en
el instante oportuno a todo el personal que interviene en la
emisión de un programa. Hay que recordar que en la radio de
los años cuarenta no existía el montaje sonoro grabado y, por
tanto, todo tenía que hacerse en directo con una perfecta
sincronización, igual que en una obra de teatro.
Aparte de esta capacidad de saber señalar con el dedo, que a
priori nos puede resultar cosa graciosa, pero que una vez entendido el fondo del asunto, toma importancia, al igual que
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la tiene el buen manejo de la batuta por parte de un director
de orquesta, Kieve considera imprescindible para ser buen
realizador, la obligación de conocer el guión de antemano y
no desdeñar los ensayos antes de la emisión.
Recordemos que en aquella época aún no existía la grabación
magnetofónica, sino la grabación mediante disco blando
(figura 8), cuyo registro no permitía el montaje o edición.
Precisamente, los norteamericanos descubren el
magnetófono, cuando las tropas aliadas entran en Berlín en
1945 y se dan cuenta de por qué las emisiones de radio
alemanas tenían una perfecta realización, así como facilidad
de repetir los mensajes de dirigentes nazis. Los alemanes
habían inventado la cinta magnética y el magnetófono.( La
compañía AEG muestra en la Exposición de Radio de Berlín
de 1935, el primer modelo de magnetófono y el Dr Wilheim Gaus (empresa BASF)patenta la cinta magnetofónica), figura
9.
Figura 8. Grabación en disco blando.
Figura 9. Magnetófono.
Realmente, Robert S Kieve, basa las enseñanzas que quiere transmitir en el modelo de radio que impera en la época, esto
es el radioteatro, pues, como ya hemos dicho, es el contenido
estrella de las emisiones radiofónicas. Asimismo, no hay que
olvidar la coyuntura política en la España de aquellos años,
que, lógicamente, Kieve conocía al escribir el libro, y no era,
pues, ocasión para abordar otra clase de contenidos
programáticos, caso de los informativos, tal como había en la
radio de su país, Estados Unidos.
En los últimos capítulos de esta tercera parte del libro, se aborda de forma escueta, los tres elementos que constituyen
la esencia del lenguaje radiofónico: la palabra, la música y los
efectos de sonido, si bien, el silencio es intrínseco a los tres.
Con respecto a la música, se indica la ventaja que supone
contar con una orquesta en el estudio frente a la rigidez que
conllevan los discos para adaptarse acertadamente a las
necesidades del guión. Aquí, nos damos cuenta de como, ya,
a principios de los años cuarenta, la introducción de las
grabaciones discográficas hace que comience a peligrar la
existencia de las orquestas de estudio en la radio, y, por ende,
las actuaciones musicales en directo. Es una simple cuestión
económica lo que hace a las empresas de radio reducir los
grandes espectáculos. Algo que será una constante y el mal
endémico de la radio, sobre todo tras la popularización de la
televisión, ya que ésta pronto recoge y aprovecha la faceta
artística abandonada por la radio.
El capítulo 24, más extenso que los anteriores, trata el tema
de los efectos de sonido. Recordemos que Kieve, basa sus
enseñanzas en el radioteatro, ya que los efectos de sonido son
un elemento imprescindible en todo programa dramático. A diferencia de la música, la producción discográfica de efectos
de sonido era casi inexistente, por eso, todo ruido tenía que
ser recreado en el estudio. El llamado ruidero era el técnico
especialista en crear dichos efectos. El libro recoge varias
descripciones sobre cómo producir los ruidos más habituales,
por ejemplo: el clásico de los clásicos, el FUEGO, que se
simula haciendo crujir papel celofán entre los dedos y cerca
del micro. -¿A quién no le han enseñado este truco alguna
vez ? Seguramente, aquí tenemos su origen, al menos en lo
que a la radio española se refiere-.
1.4 Cuarta parte: Programación en radio.
Esta parte comienza con el capítulo titulado "EL hombre más importante de la radio". Para Robert Kieve, ese hombre es el
Director de Programación, pues como responsable de los contenidos, al menos en teoría, es quien imprime el carácter y
estilo de la estación de radio.
Todo buen programador debe conocer qué clase de oyentes
tiene su radio y ello dependerá, evidentemente, de la población que cubre la emisora. No obstante, para establecer
el tipo de programas y los horarios de emisión, es cuestión de
analizar las costumbres de los habitantes. Kieve expone un
modelo típico dirigido a un público general en función de las
horas de estancia en el hogar, pues es el lugar donde la radio
es más escuchada. Otro factor a tener en cuenta, es conocer el
gusto de los oyentes. Aquí, se aborda un problema que aún la
radio no ha solucionado medio siglo después, y es, cómo
medir, de manera fiable, el nivel de audiencia de los
programas. Kieve comenta que los sistemas empleados en los
Estados Unidos, a principios de los cuarenta, son,
principalmente, la encuesta por teléfono y la entrevista personal. Como vemos, esto no ha cambiado,
sustancialmente, en la actualidad.
Con el título SIRVE A TUS OYENTES, se elaboran el resto de capítulos que constituye esta cuarta parte dedicada a la
Programación. Fundamentalmente, son consejos fruto de la
experiencia a tener en cuenta por todo nuevo director de
Programas. Consejos sobre cómo ofrecer las noticias para no
hacer perder la paciencia al oyente, que nunca es comparable
a quien se encuentra en casa leyendo relajadamente el
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periódico con tiempo suficiente para releer una noticia si no
la ha entendido a la primera.
Servir a los oyentes es ofrecerles contenidos que, de otra manera, serían imposibles que les pudieran llegar. Es una
simple cuestión de análisis y, muchas veces, de imaginación.
Kieve cuenta una anécdota de su etapa de estudiante en la
Universidad de Harvard, en la que un 8 de diciembre de
1941, el día siguiente del ataque a Pearl Harbour, el director
de la universidad convocó a todos los estudiantes en la mayor
sala del centro, cosa imposible materialmente, pues había 8
mil estudiantes en toda la universidad. Alguien le aconsejó
que se instalaran diversos altavoces repartidos por el exterior
en salas contiguas, sin embargo, los estudiantes de la emisora
de radio de la universidad, acudieron al director para
exponerle lo inútil de tal esfuerzo. Le dijeron que mediante la radio, el mensaje se podría transmitir a todos y cada uno de
los estudiantes. No hizo falta explicárselo dos veces. En
definitiva, con esta experiencia, Kieve quiere dejar patente
que toda emisora ha de identificarse plenamente con sus
oyentes más cercanos, aquellos que residen en la población
desde la que se emite, un asunto que nunca preocuparía a otra
emisora de distinta localidad aunque alcanzase cobertura
radial.
En el siguiente capítulo "Sirve a tus oyentes: la labor
educativa", Robert Kieve escribe sobre la enseñanza por la
radio y hace referencia a una máxima que circulaba en el
ámbito profesional anglosajón, si bien en estas dos variantes:
1ª- los programadores de la radio pública británica dicen:
"Sabemos lo que nuestros oyentes necesitan, y se lo
daremos". 2ª - los norteamericanos de la radio privada y comercial, dicen: "Sabemos lo que nuestros oyentes quieren,
y se lo daremos". Lógicamente, Kieve, como americano, se
decanta por la segunda regla, aunque dice que, tanto uno
como otro modelo de radio, no son tan estrictos y ambas
ofrecen contenidos que educan a la audiencia, al tiempo que
la entretienen. En definitiva, lo que Kieve plantea es que la
radio debe ofrecer contenidos educativos con un tratamiento
alejado del aburrimiento de las aulas, si no quiere perder
oyentes, pues a éstos nadie les puede retener como a los
estudiantes de un colegio.
Siguiendo dentro de la cuarta parte del libro, algunos
capítulos tratan sobre LA FORMALIDAD, es decir, sobre la
formalidad de la programación ante los oyentes. Kieve dice
que la formalidad es la piedra angular de todo servicio
radiofónico y considera condición sine qua non que siempre se cumpla el horario previsto de los programas por respeto a
la audiencia. Asimismo, es de gran ayuda que se recuerde al
oyente la emisión de los programas, y se informe de su
existencia a quienes sintonizan por primera vez. Por
consiguientes, es importante dar por anticipado avisos de
cuando se radian los programas (lo que hoy llamamos promos
o promociones), así como publicitar los mismos por otros
medios como la prensa o mediante una revista propia o
folleto semanal que se envía por correo. Esta recomendación
de Kieve, fue utilizada por las emisoras españolas durante las
primeras décadas, pero se abandonó tras la llegada de la
televisión. En la actualidad, la programación de televisión es
la única que aparece reflejada en periódicos y revistas, de
manera que los radioyentes tienen que descubrir, por
casualidad, la existencia de los programas.
Otro consejo en la misma línea dentro de la FORMALIDAD,
es la regularidad de la programación, pues no basta con
ofrecer los programas a la misma hora puntualmente, si
luego, son cambiados por otros a corto plazo. Kieve aconseja
que los programas, una vez ideados, deban mantenerse en el
tiempo para, así, crear hábito en el oyente. El ser humano es
un animal de costumbres y de la misma manera que se
habitúa a desayunar todos los días, puede acostumbrase a
escuchar un programa todos los días, siempre que se le da
tiempo para que coja dicha costumbre. En este capítulo se
reproduce un horario de emisión semanal, lo que hoy
llamamos en la jerga radiofónica una parrilla de
programación.
No podían faltar consejos sobre el tratamiento de la
publicidad, pues la radio comercial es el modelo que Robert
Kieve conocía perfectamente y tenía bien asimilado, dada su condición de norteamericano. Con su forma didáctica de
explicar las cosas, Bob Kiieve sigue dando consejos a un
imaginario director de programas español.
Es una época en el que el formato de mensaje comercial más
habitual era la canción publicitaria del producto que las
firmas grababan en disco, y que es el origen de lo que hoy se
llama jingle. Kieve señala en este capítulo algo que quizá
represente el inicio del formato publicitario que imperó en la
radio española durante su época dorada, el llamado
PATROCINIO. Sistema ideado como alternativa frente al
formato tradicional de Guía Comercial que provocaba la
huída de oyentes a causa del largo período empleado en
anuncios. Curiosamente, la publicidad radiada se denominaba
originariamente INTERFERENCIAS, porque se producía una
interrupción en aquello que el radioyente seguía, supuestamente, con interés. Lo cierto, es que nadie pone la
radio para escuchar publicidad, por tal motivo, se pensó
recurrir a ciertas fórmulas imaginativas para, así, mantener la
atención del oyente durante la emisión de un programa, el
patrocinio fue la primera.
Kieve apuesta por el patrocinio y, para emplear bien esta
técnica, recomienda al director de programas que elija a
locutores que tengan gran calidad de voz y fluidez de
lenguaje, si no quiere ver peligrar la imagen del anunciante
ante los oyentes. Hay que recordar que el mensaje comercial
se emitía en directo, al no existir grabación magnetofónica.
En esa época sólo existía la grabación en disco blando, de uso
muy limitado, pues no permitía regrabación (parecido a lo
que ocurre en nuestros días con los CD´s no regrabables). Un
locutor mítico, de verbo fácil y maestro en presentar espacios patrocinados, fue Bobby Deglané que desarrolló en la SER de
los años cincuenta una etapa que le consagró para la historia
de la radiodifusión española.
Termina el capítulo dando una serie de ejemplos de programas susceptibles de ser patrocinados, pero deja al
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instinto del programador el acierto o no, en el uso de esta
técnica publicitaria.
Rober S. Kieve finaliza los consejos al director o jefe de programación, con una serie de capítulos que titula UTILIZA
A TUS OYENTES y que, en definitiva, dice que siempre se
ha de contar con la participación de la audiencia para atraer
más audiencia. Kieve expone tres razones por las que
recomendable la participación de la audiencia. "En términos
generales, estas razones son las siguientes: 1ª En la radio, por
medio de la participación de los oyentes, puedes hacer uso de
esa importante cualidad que existe en la mayoría de las
personas: el deseo de competir; 2ª. La mayor fuente de
actuantes, aún desde el punto de vista interesado y
perfeccionista de un Director de programación, es su
auditorio, y 3ª Al público le gusta presenciar los hechos en
los que toman parte sus amigos o conocidos.
1.5 Quinta parte: Organización de una emisora.
Medio siglo ha pasado desde que Robert S. Kieve escribiera el Arte Radiofónico y muchas cosas han cambiado en la
radio, especialmente de carácter técnico. Sin embargo, en lo
que respecta a la organización de una emisora, parece que la
cosa no ha evolucionado en proporción al tiempo
transcurrido, incluso los actuales convenios colectivos de
empresa conservan definiciones acuñadas en la primera
ordenanza laboral del sector de 1947, que refleja la estructura
organizativa en la época que se escribía el libro.
Los dos primeros párrafos del capítulo 44, que inicia esta
quinta y última parte del libro, son muy significativos en este
sentido: " Puedes llenar una estación, con los empleados más
trabajadores y más capaces del mundo, pero si la organizas
mal, funcionará poco mejor que un reloj de 24 rubíes cuyas
piezas estén confundidas. Cualesquiera que sean tus normas,
una estación mal organizada es una mala estación.
La mala organización es causa de roce entre los empleados
por razón de obligaciones mal definidas, obstruye los
esfuerzos de perfeccionamiento, y lleva a las personas
incapaces a los puestos importantes. En todos los aspectos de la Radio, no hay nada más perjudicial, no hay nada que se
evite con mayor facilidad... ¡y no hay nada que se encuentre
con mayor frecuencia!".
Cualquier profesional de radio de nuestros días, que lea esto, seguro que se sorprenderá de lo vigente que aún sigue
estando esta apreciación de Bob Kieve escrita hace cincuenta
años.
Robert Kieve establece un organigrama típico de una emisora de radio de nivel medio donde el Director general es la
autoridad máxima. De él dependen: el Director Gerente, que
se responsabiliza de los asuntos de administrativos y
financieros, incluso comerciales a falta de un Director
Comercial; el Director de Programación, responsable de idear
los contenidos; el Director de Producción, encargado de la
emisión con locutores, actores y técnicos de sonido bajo sus
órdenes directas y, por último, el Director Técnico, ingeniero
a cargo del mantenimiento de las instalaciones técnicas de la
estación.
El capítulo 45, "RECLUTAMIENTO, cuenta cómo suele ser
el procedimiento para ingresar en una emisora. Nos vuelve a
sorprender que en esta profesión, hace cincuenta años, la
forma más común era entrar como aprendiz, es decir, lo que
podemos comparar en nuestros días con el becario, de manera
que se continúa aprendiendo la profesión desde abajo y
prácticamente sin remuneración. Precisamente Bob Kieve
relata en el primer capítulo del libro titulado, LA
INICIACIÓN, su experiencia personal, que era la más
habitual entonces, para llegar a trabajar en la radio: " Si eres
joven, puedes hacer lo que yo hice. Puedes presentarte en una
estación de Radio, buscar la manera de ver a uno de sus jefes, y decirle: << Soy Fulano de Tal y quiero aprender algo sobre
las emisiones. Estoy dispuesto a realizar el trabajo que usted
quiera, y no exijo más remuneración que la oportunidad de
observar lo que aquí se hace.>> Puede ser que el tal jefe haga
contigo lo que hizo conmigo: llevarte a un despacho y decirte
que organices los archivos. Acaso, te pases una semana
entera trabajando en los archivos, como hice yo, delante de tu
jefe, y éste, una tarde, ladeándose un poco el sombrero, como
hizo el mío, te dé unas palmaditas en la espalda y te diga:<<
Oye, muchacho, tengo una cita a las cuatro y no puedo hacer
ese guión de cinco minutos sobre <>Ocúpate de que alguien lo haga. ¿Querrás, muchacho?>> Y, por supuesto, el guión lo
harás tú mismo... y ya estás iniciado.
Parece mentira lo poco que ha evolucionado la profesión
radiofónica, pues esta experiencia personal de Robert Kieve vivida aproximadamente en los años veinte en Estados
Unidos, es un calco de lo que sigue sucediendo en muchos
casos actualmente para iniciarse en la profesión radiofónica.
No obstante, esto sería corregido años más tarde en nuestro
país, gracias a un hombre convencido de la necesidad de
formar y cualificar a los profesionales de la radio,
estableciendo un cauce reglado de acceso a la profesión. Este
hombre fue Aníal Arias Ruiz que como continuador, de
alguna manera, de Robert Kieve, escribió el segundo libro
publicado en España sobre la profesión radiofónica,
RADIOFONISMO, que sirvió de manual durante décadas en las Emisoras-Escuelas de Radio Juventud de España,
promovidas por el propio Arias y que fueron cantera de
grandes profesionales de la radio española.
Este es el contenido de El Arte Radiofónico, un libro histórico en la radiodifusión española, por cuanto representa
la primera obra publicada en España sobre la profesión
radiofónica y que sirvió de manual a muchos jóvenes para
iniciarse en esta apasionante profesión de futuro como así
decía Manuel Aznar en 1945: " Para los jóvenes que
comienzan a luchar, tres caminos se abren; tres caminos y
tres negocios: el Cine, la Aviación civil y la Radio.
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3. CONCLUSIÓN
Pese a que han transcurridos casi sesenta años desde la
publicación del libro, aún se pueden rescatar importantes consejos para el profesional radiofónico actual, como son la
importancia del cuidado estético en toda producción
radiofónica, y el conocimiento que se ha de tener sobre la
audiencia a la que se dirigen los contenidos programados.
Hay un detalle que particularmente me llamó la atención al
leer el libro. Se trata del consejo que da Kieve a los jóvenes
que desean iniciarse en la profesión radiofónica, basada en
su experiencia personal. Ésta recomendación consiste en
tener en cuenta que los primeros pasos consienten en intentar
colaborar en una emisora sin esperar remuneración alguna.
Resulta curioso que esta forma de iniciación profesional -
cuestionable en muchos casos- se haya mantenido hasta nuestros días, y que ya se diera en los Estados Unidos, allá
por los años 30, cuando Robert Kieve hizo sus pinitos en la
Radio.
4. REFERENCIAS
[1] Robert S. Kieve (1945). El Arte
Radiofónico. Editorial EPESA (Ediciones y
Publicaciones Españolas, Sociedad Anónima.
MADRID (Alcalá, 20).
Terol Bolinches, Raúl: Los contenidos en la radio municipal de la Comunidad Valenciana.
RADIOSIC Nº2 Diciembre 2009
ÁREA: Comunicación Radiofónica
Nº 2 – REVISTA SOBRE LA RADIO EN LA SOCIEDAD DE LA COMUNICACIÓN Y EL CONOCIMIENTO – ISSN: 1989 - 5704
RadioSIC | Nº2 Diciembre 2009
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Los contenidos en la radio municipal de la Comunidad Valenciana.
Raúl Terol Bolinches
Director de Llosa FM, La Llosa de Ranes, España ([email protected])
Resumen:
En este artículo comentaremos las posibilidades que existen, en la sociedad actual, para que
un futuro licenciado en Comunicación Audiovisual, en Periodismo o en Relaciones Públicas
y Publicidad pueda abrir una emisora de radio. A pesar de esto no se van a dar recetas ni
instrucciones para seguir al pie de la letra, sino que se apelará a la reflexión por parte del
receptor y la motivación de este de cara a montar su propia empresa de comunicación.
La idea es que este texto analice, sin entrar de lleno, la situación de las pequeñas y medianas
empresas dedicadas a la radiodifusión y profundizará en las técnicas y elementos que son
necesarios para emprender un negocio radiofónico.
El tema central del análisis es la aportación de una buena emisora municipal a la imagen
corporativa de los ayuntamientos. Cómo influye una buena gestión de la radio al
corporativismo consistorial, sin que sea un gasto de demasiada importancia en el
presupuesto anual, aprovechando al máximo cierto tipo de recursos de los que se disponen.
5. INTRODUCCIÓN
En febrero de 2006 presenté un estudio sobre la emisión de la
radio municipal en la Comunidad Valenciana, en la segunda
edición del Workshop sobre la radio celebrado en la Escuela
Politécnica Superior de Gandia. En este trabajo me encontré
con la existencia de treinta y una emisoras de titularidad
municipal a lo largo y ancho de nuestra comunidad, un
número muy inferior al número de radios municipales que
existen en Cataluña. El reparto de las emisoras valencianas se
hace de la siguiente manera: una en Castellón, diecisiete en
Valencia y trece en Alicante. De todas ellas el 71% respondió
al cuestionario, quedando sólo unas nueve emisoras con las que no se logró contactar. Este hecho puede haberse dado por
el cese de sus emisiones de algunas de las radios. [1]
1.1 Objetivos del Estudio.
Los objetivos que me había marcado para el estudio eran los
siguientes: Analizar diferentes aspectos de la radio municipal
valenciana, entre los que podemos situar contenidos,
producción, el uso de las tecnologías,… Quería conocer, de
manera superficial, el funcionamiento de todas y cada una de
las emisoras, así como también estudiar la labor social que
desempeñaban como servicio público que eran. Al mismo tiempo, tenía la intención de promover el asociacionismo
entre las diferentes radios. Esta iniciativa intenta reforzar el
Fórum de las Radios Locales, del que hablaré más adelante.
Figura. Presentación del Estudio en el Workshop
R@DIO’06.
De las cuestiones para el análisis se encuentran las siguientes:
tipos de gestión, los contenidos con que dotan a su parrilla
programática, la infraestructura técnica y humana que forma
la emisora, la situación ante la brecha digital,… Además se
les pregunta por la participación de la audiencia en su día a
día, la relación existente con la Sociedad General de Autores
y Editores (SGAE), y se les pregunta sobre una posible
Asociación o Federación de Radios Municipales. [2]
6. GESTIÓN Y CONTENIDOS EN LA RADIO
MUNICIPAL VALENCIANA
En materia de gestión se entiende que esta es pública, pero en
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unos casos se realiza a través del propio ayuntamiento y en
otros casos por medio de una empresa. Dieciocho de las
treinta y una emisoras funcionan a través del consistorio, en
cual caso es imprescindible el papel jugado por los
colaboradores. Cuatro radios se rigen por la gestión indirecta.
De ellas, dos forman una Sociedad Anónima, como lo es el
caso de Alzira Ràdio o Radio Vivir, y las otras dos forman
una Sociedad Limitada, Canal 40 Torrevieja y Ràdio Pego.
Tabla. Estadística gestión de radios municipales en
Valencia.
Así pues, la radio que cuenta con un mayor número de personal colaborador es Aldaia Radio, con alrededor de unos
cien colaboradores. En el estudio se detecta una anécdota, un
caso especial que ocurre en la población de Alfaz del Pí, la
radiotelevisión de allí cuenta con dieciocho trabajadores, la
mitad funcionarios después de ganar una demanda judicial
sobre su puesto de empleo.
Por lo que respecta a los contenidos, en el momento del
estudio, hay tres emisoras que cuentan con una emisión
ininterrumpida, de entre las que se encuentra Llosa FM. Para
la emisión de 24 horas se ayudan de una serie de equipos y aplicaciones informáticas dedicadas a la automatización de
radios. El reparto total de horas de emisión queda de la
siguiente manera: once radios emiten entre 10 y 20 horas,
ocho emisoras emiten menos de 10 horas al día, nueve no
responden y tres lo hacen afirmando que su programación es
de 24 horas como anunciaba antes.
Según este estudio la radio municipal debe mostrarse
próxima, ya que este es uno de sus objetivos básicos. No hay
ninguna de las treinta y una emisoras que disponga de una
programación especializada, se trata en la mayoría de los
casos de programaciones mixtas. Se suele combinar la radiofórmula con la actualidad y el entretenimiento.
Nos encontramos con dos que ahondan en materia de
información, y tan sólo una apuesta por el entretenimiento
como única cualidad de su programación. Asimismo, también
cabe destacar que ninguna de todas emite exclusivamente
radiofórmula, dando importancia a lo cercano.
7. LA INFRAESTRUCTURA TÉCNICA Y HUMANA
DE LA RADIO MUNICIPAL VALENCIANA
Para la clasificación de las diferentes emisoras de titularidad
municipal en la Comunidad Valenciana, por lo que respecta a
la materia de los equipos técnicos y también humanos, he
considerado tres valores con el fin de cuantificar las
respuestas obtenidas. Estos valores son: óptimo, suficiente y
precaria. En el primero de los casos la emisora dispondrá de
unas instalaciones inmejorables para la radiodifusión local y,
además, contará con el número de empleados que cubra
sobradamente las necesidades diarias.
El valor de suficiente se le otorga a las emisoras que cuentan con los equipos mínimos para emitir. Dispone de un número
de trabajadores o colaboradores básico para producir
programas y realizar las emisiones. Por último, la condición
de precaria la obtiene aquella emisora que necesita mejorar
sus condiciones y que debe contratar personal o
colaboradores para el buen desarrollo de sus emisiones.
Así pues, en materia técnica, dieciocho son las radios que
cuentan con una infraestructura técnica que se considera
como suficiente: ordenadores, estudios de directo y de
grabación, locutorio, redacción… todo ello sin demasiados lujos. Dos de las emisoras consultadas están dotadas de unas
instalaciones y unos equipos inmejorables. Esto viene
acompañado de una excepcional dotación presupuestaria. En
contra, sólo una es la que cuenta con una infraestructura que
se podría considerar como precaria, ya que es insuficiente
para ofrecer una emisión en condiciones.
En la parte humana, se otorga el valor de óptimo a la emisora
que tiene seis o más trabajadores en plantilla. En este sentido,
la gran mayoría de las emisoras consultadas que nos
respondieron, doce de veintidós, afirmaron tener 6 o más
trabajadores, llegando a tener una de ellas un total de dieciocho RTV Alfàs del Pí. Así pues, un 37% de las
emisoras consultadas, afirma tener cuatro trabajadores o
menos, y un grupo sólido de colaboradores. Sólo dos de las
emisoras encuestadas no respondió a esta pregunta. En
materia de infraestructura humana ninguna ha estado
considerada como precaria. Un ejemplo de este tipo podría
ser una emisora de radio en la que sólo haya una persona sin
ni siquiera colaboradores ni tampoco compañeros.
8. LA BRECHA DIGITAL EN LA RADIO MUNICIPAL
VALENCIANA
En este apartado mi intención era conocer en qué parte de la
brecha se encontraba la radio municipal de la Comunidad
Valenciana, en términos digitales. Aquí me he encontrado
con una grata sorpresa: todas las emisoras tienen acceso a
Internet, por lo que se les ubica en el lado de los conectados.
La mayoría considera la red como una de las principales
fuentes de información y como una manera de comunicarse
con los oyentes, a través del correo electrónico.
Todas ellas disponen de una cuenta de correo electrónico a la
que llegan todo tipo de informaciones, dedicatorias, y demás.
La revisión del correo afirman que es a diario, mientras que
una de ellas lo revisa de forma constante cada diez minutos aproximadamente. Aún así, el email no es la vía de
participación más utilizada por la mayor parte de la
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GESTIÓN
Directa
Indirecta
NS/NC
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audiencia, como veremos más adelante.
Por lo que respecta al lanzamiento de las emisiones a través
de Internet, en 2004 sólo eran tres las emisoras que se subían
a esta tecnología: Llosa FM, Radio Turia y Radio Manises.
Al finalizar este estudio, a primeros de 2006, cinco eran las
emisoras que se habían unido a emitir a través de la red,
Radio Vivir y Radio Pego. Además de esto, Radio Benicarló
señaló no emitir online pero afirmó ser de las pioneras en la
emisión de radio a la carta a través de Internet. Y, para cerrar,
mencionar como curiosidad que Radio Cocentaina emite por la red sólo los informativos que realizan en producción
propia.
El 77% de las emisoras municipales de la Comunidad
Valenciana no emite por Internet, no ofrece uno de los
servicios que debe ser la representación de la radio municipal
en la Sociedad de la Información. Entre estas, todavía existe
un 24% que además de no emitir todavía por la Red, no entra
en sus líneas futuras trasladar la emisión a este campo. El
resto afirma tener en proyecto la implementación de la
emisión de su programación por Internet.[3]
9. OTROS PUNTOS DE ANÁLISIS.
Entre los puntos secundarios que hemos analizado
encontramos la participación de los oyentes. La audiencia en
la radio municipal participa en un 100% de los casos a través
del teléfono, la más utilizada y la más requerida. Uno de los
motivos es por la proximidad y cercanía de la que hemos
estado hablando.
En segundo lugar le sigue el correo electrónico, con un 54%.
Porcentaje demasiado pequeño, ya que está a un 46% de la
utilización mediante vía telefónica. Esto nos hace pensar que
la gente que escucha estas radios municipales no tiene posibilidad de conexión a la red o no utiliza los correos como
herramienta de comunicación con la emisora. Los mensajes
cortos a móvil (SMS) y el fax son las otras dos formas de
participar de la audiencia, estas con un uso bastante inferior
que las dos anteriores.
La relación con la SGAE es bastante tensa. De veintidós
emisoras que nos han respondido al cuestionario hay dos que
se atreven a no pagar los derechos de autor. Diecinueve
afirmaron, por el contrario, que si que pagan regularmente a
la mencionada sociedad. Algunas de estas lo hacen bien por que llegaron a un acuerdo o bien por qué se les sancionó y se
llevó el tema a los tribunales.
Por último, lo que se refiere al asociacionismo de la radios
municipales Todas las emisoras consultadas, a excepción de
una, tildaron de necesaria la reactivación de la Asociación de
las Radios Municipales en la Comunidad Valenciana, que
existía ya hace tiempo y que actualmente se encuentra en
situación de abandono. Cabe señalar que la única que adoptó
una postura negativa ante esta unión fue una de las emisoras
de iniciativa privada. Más posibilidades que aportaron para el
asociacionismo son el intercambio de programas, la unificación de criterios ante organismos como la SGAE, entre
otros.
Actualmente se ha puesto en marcha otra iniciativa que busca
el fomento del asociacionismo de las diferentes emisoras de
titularidad municipal. Se trata de la Xarxa d’Emissores
Municipals Valencianes, impulsada por las emisoras de
Picassent, Eliana, Aldaia, Silla, Pego,…
Figura. Logotipo de la Xarxa Emissores Municipals
Valencianes (XEMV).
10. CONCLUSIONES
Las conclusiones a las que se llega después de este estudio es
que la radio municipal está todavía por explotar en nuestra
comunidad autónoma. Sólo cinco de las treinta y una
emisoras ofrece emisión a través de Internet. Se debe corregir
esta situación y ofrecer los servicios de la Sociedad de la
Información: radio online, podcasting, informacón en la
web,… A pesar de ello, todas cuentan con Internet en sus
estudios para conseguir la información y recibir correos
electrónicos.
Llosa FM es la única, en la Comunidad Valenciana, que
reúne más de tres servicios como ente público local dedicado
a la información y a la comunicación. Además de los
dedicados a la información como es la radio, la prensa local y
su difusión por la Red a nivel mundial, Llosa FM también es
la única que apuesta por la Formación específica en materia
radiofónica. [4]
11. AGRADECIMIENTOS
El presente artículo ha sido posible gracias a la colaboración
de los miembros de la emisora municipal Llosa FM Media,
que participaron activamente en el pase de encuestas a las
diferentes emisoras municipales.
12. REFERENCIAS
[2] Mollà, T. La llengua als mitjans de
comunicació. Bromera. València 1990.
[3] McLuhan, Marshall y Powers, B.R., La Aldea
Global, Gedisa, Barcelona 1996.
[4] Ramírez Queralt, Anunciación, La Radio
Municipal de la Comunidad Valenciana en
Internet: Relación o Flirteo, IV Congreso de
Comunicación Local, Universidad Jaume I,
Castellón, 2004
[5] Terol Bolinches, Raúl, El Papel de la Radio
Municipal en la Sociedad de la Información: El
caso de Llosa FM. Liberlibro, Albacete 2009.
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Aurora García González y Noemí Sío Lomba: La argumentación en la publicidad radiofónica. Un análisis
retrospectivo (1998-2000)
RADIOSIC Nº2 Diciembre 2009
ÁREA: Comunicación radiofónica
Nº 2 – REVISTA SOBRE LA RADIO EN LA SOCIEDAD DE LA COMUNICACIÓN Y EL CONOCIMIENTO – ISSN: 1989 - 5704
RadioSIC | Nº2 Diciembre 2009
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La Argumentación en la publicidad radiofónica.
Un análisis retrospectivo (1998-2000)
Aurora García González* Noemí Sío Lomba**
*Universidad de Vigo, España ([email protected])
**Universidad de Vigo, España
Resumen: Este trabajo analiza el panorama de la publicidad radiofónica en el final del siglo
XX a partir de una muestra de 173 anuncios pertenecientes al periodo 1998-2000,
seleccionados por la revista Anuncios. Estos anuncios han sido analizados desde el punto de
vista de la argumentación a fin de evaluar cuales fueron los argumentos más utilizados y
establecer una propuesta de clasificación de la argumentación que permita establecer los
valores que modelan nuestra sociedad.
Palabras clave: Publicidad, Radio, Valores, Argumentación
Abstract: This article focuses about radio advertising in two years at the end of the XX
century. The work use 173 advertising selection published in the Anuncios revue. Theses
pages develop hypotheses about the role of advertising, in particular of radio advertising, for
the transmission of values on contemporary society. On the study the commercials presented
at the San Sebastian Advertising Festival 2001 have been studied, which ones reflect, to a
certain extent, values that are used in Spanish contemporary society.
Key words: Advertising, Radio, Values, Argumentation
1. INTRODUCCIÓN
En los últimos años, se ha podido observar que cada vez los
anuncios hablan menos de los productos y más de sus
consumidores, haciéndose eco de sus valores, deseos y
preferencias reales o supuestos. La acción publicitaria supera en muchas ocasiones el objetivo de generar hacia un producto
una actitud de consumo por parte de la audiencia. Esto no
significa que no se pretenda vender los productos, sino que en
muchas ocasiones resulta difícil delimitar que va primero:
con la compra de un producto se asimila la imagen que éste
proyecta, y a su vez se vuelve un elemento de integración
social. Los productos o servicios que se ofrecen por medio de
la publicidad tienen sentido mientras están inmersos en una
sociedad determinada, en una cultura y se asocian a un estilo
de vida. La publicidad se sirve de los valores presentes en la
sociedad y, a su vez, reafirma dicha cultura.
Por ello, conocer los argumentos de venta de los productos es
importante. Y de ahí el motivo de este trabajo. Parece lógico
que conocer los valores a los que se refieren los anuncios nos
dará en cierta medida los valores presentes en la sociedad del momento, aunque tal vez se de un desajuste. Esta polémica
no será el fin de este artículo, aunque sí establecer los valores
presentes en la publicidad de los últimos años del siglo XX.
Para analizar el panorama de la publicidad radiofónica en el
final del siglo XX se ha tomado una muestra de 173 anuncios
pertenecientes al periodo 1998-2000, seleccionados por la
revista Anuncios. Esta muestra se reparte de manera desigual
entre los tres años que comprende.
Estos anuncios han sido analizados desde el punto de vista de
la argumentación a fin de evaluar cuales fueron los
argumentos más utilizados y establecer una propuesta de
clasificación de la argumentación emocional. Es fácil
encontrar clasificaciones de anuncios en función de los
recursos y figuras retóricas que utilizan, pero no que se
centren en el argumento en sí, y en la forma de expresarlo.
1. EL MENSAJE PUBLICITARIO RADIOFÓNICO
Los tipos de anuncios en radio no han variado mucho a lo largo de los años; puede variar el estilo, pero no las formas.
Así, encontramos, en cuanto al formato: ráfagas, cuñas,
programas patrocinados, publirreportajes y microprogramas.
El utilizado más frecuentemente es la cuña. Por este motivo
será en este formato en el que se ha centrado este estudio.
La cuña suele durar entre 20 y 30 segundos, aunque en los
últimos años se ha observado una clara tendencia a alterar su
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duración a favor de la efectividad. Así, presenta una
elaboración muy cuidada y un marcado carácter autónomo
con respecto a la programación radiofónica y los demás
anuncios, lo cual ofrece grandes posibilidades creativas.
Dadas las connotaciones del propio medio, que puede
acompañar mientras se realizan otras tareas es conveniente
recalcar qué supone la publicidad para el oyente: una
molestia común a la publicidad en otros medios, pero que en
la radio resulta difícilmente evitable: el oyente de radio no
cambia de emisora al llegar a la publicidad. En este sentido
habrá que determinar el estilo que seguirá la publicidad, que
tratará de captar el interés sobre sí misma y crear una
identidad propia. Para ello recurrirá al humor, a la
creatividad.
Pero la radio no sólo acompaña los quehaceres diarios. En el
campo de la planificación publicitaria, los mensajes
radiofónicos acostumbran a acompañar a los otros medios.
De hecho, resulta extraño encontrar un solo producto que
utilice únicamente la radio. Es por esto que la imagen mental que el oyente se hace a partir de las palabras y sonidos
intervienen también los elementos ofrecidos por los demás
medios, complementándola.
2. ANÁLISIS DE LA ARGUMENTACIÓN EN LOS
ANUNCIOS RADIOFÓINOCOS 1998 - 2000
2.1. Análisis de los anuncios
2.1.1. La muestra seleccionada fue la siguiente:
El análisis realizado de la muestra seleccionada permitió establecer de entrada la siguiente descripción del objeto de
estudio:
AÑO AGENCIA PRODUCTO MARCA DURACIÓN
1998 20 segundos
Tarjeta
telefónica Cabitel 24
1998
Amirati Puris
Lintas Revista Quo 14
1998
Bassat
Ogilvi&Matter Coche Ford 20
1998 BBDO Brandy Terry 24
1998 BBDO Telefonía fija Retevisión 30
1998
BBDP
Mancebo
Kanes Puros Reig 29
1998
BBDP
Mancebo
Kane Puros Reig 30
1998
Casadeval
Pedreño Telefonía movil Airtel 30
1998
Casadeval
Pedreño y
BRG Disney Chanel
Canal Satélite
Digital 29
1998
Company
Wash DDB Cerveza Damm 9
1998
Company
Wash DDB Libreta ahorros BBV 29
1998 Contrapunto Televisión Canal Plus 24
1998
Creativos de
Publicidad Mosto
Ministerio de
Agricultura 19
AÑO AGENCIA PRODUCTO MARCA DURACIÓN
1998 Delvico Bates Banco Open Bank 40
1998 Delvico Bates Cupón Once 43
1998 Delvico Bates Cupón Once 46
1998 Delvico Bates Cupón Once 44
1998 Delvico Bates Tabaco rubio Lucki Strike 30
1998
El Corte
Inglés
Centro
comercial
El Corte
Inglés 19
1998
ESC Solus &
friends Tabaco West 19
1998 Euro RSCG Coche
Peugeot 106
Max 30
1998
FCA BMZ
Zip Furgón
Daily
Marisma 30
1998 FCD Tapsa Gasolinas Cepsa 20
1998 FCD Tapsa Crédito coche Cajamadrid 25
1998
Federico
Herrero Ochoa
y Ruiz Nicoli
Llamadas
internacionales Telefónica 39
1998 GDM
Televisión
digital
Canal Satélite
Digital 33
1998
Grupo Barro
Testa Whisky DYC 8
1998
Grupo Barro
Testa Whisky DYC 10
1998
La banda de
Agustín
Medina Serie de TV Antena 3 31
1998 Lower RZR
Campaña contra
racismo
Consejo de la
Juventud de
España 14
1998
Mac &
Erickson Medicamento Nurogrip 20
1998
Mac &
Erickson Café Nescafé 24
1998
Mac &
Erickson Refresco Cocacola 29
1998 Onda Cero
Vigilancia y
seguridad Vinsa 36
1998 Publicis Lotería
Lotería
Nacional 17
1998 Publicis Whisky Ballantines 20
1998
Publicis y
Casadeval
Pedreño Cerveza San Miguel 20
1998 Ritmo Asastuz Supermercados Pryca 30
1998 Ruiz Nicole
Tarjeta
electrónica Servired 29
1998 Ruiz Nicole España directo Telefónica 45
1998
Ruiz Nicole y
Gray Trace Acciones Argentaria 20
1998
Saatchi &
Saatchi Coche Volvo S70 19
1998
TBWA
Madrid Periódico Marca 20
1998
TBWA
Madrid Periódico Marca 21
1998
TBWA
Madrid Periódico Marca 19
1998 Think for sale Tabaco rubio Coronas 29
1998
Tiempo
BBDO Refesco Pepsi 31
1998
Tiempo
BBDO Ginebra Larios 31
1998
Tiempo
BBDO Ginebra Larios 36
1998 UPN España
Periódicos
gratuitos
Segunda
Mano 30
www.radiosic.com
RadioSIC | Nº2 Diciembre 2009
21
AÑO AGENCIA PRODUCTO MARCA DURACIÓN
1998
Vitrubio Leo
Burnett Licor avellana Frangelico 9
1998
Vitrubio Leo
Burnett
Campaña
antidroga FAD 24
1998
Vitrubio Leo
Burnett
Prevención
drogas FAD 51
1998
Vitrubio Leo
Burnett Tabaco rubio LM 30
1998
Young &
Rubican Café Saimaza 44
1998
Young &
Rubican Whisky JB 59
1998
Young &
Rubican Whisky JB 54
1998 Cupón Once 45
1999
Amirati Puris
Lintas Internet Wanadoo 20
1999
Angi Pongi
Lupi y
Guimaraes Leche Pascual 30
1999
Barson
Bursteler Cerveza
Cerveceros de
España 28
1999
Bassat
Ogilvi&Matter Coche Ford fiesta 18
1999 Bates Coche Seat Inca 27
1999
Company
Wash DDB Plan pensiones BBV 30
1999 Contrapunto Anís
Anís del
Mono 20
1999 Contrapunto Futbol
Canal Satélite
Digital 34
1999 Darsi Coche Fiat Ducato 31
1999 Delvico Bates Telefonía movil Moviline 28
1999 Delvico Bates Cupón Once 33
1999 Delvico Bates Cupón Once 55
1999 Delvico Bates Cupón Once 19
1999 Delvico Bates Tabaco rubio Lucki Strike 40
1999 DMB & B
Prevención de
riesgos laborales
Miniterio de
Trabajo 26
1999 Eomunicación Juegos Tabú 20
1999
El Corte
Inglés Rebajas
El Corte
Inglés 19
1999 Eslógan Cupón Once 31
1999 Euro RSCG Coche
Peugeot
Service 21
1999 Euro RSCG Coche Peugeot 206 24
1999 FCD Tapsa Cupón Once 29
1999 FCD Tapsa Cuenta joven Cajamadrid 29
1999 FCD Tapsa Telefonía movil Amena 34
1999 FCD Tapsa Telefonía movil Amena 30
1999 FCD Tapsa
Compañías
aéreas Iberia 29
1999
GCP y
Tritoma
Campaña
informativa Euro 30
1999 Gray & Trace
Producto
limpieza Propter
& Gumble Febreze 19
1999 Gray & Trace Tabaco Pall Mall 30
1999
Grupo Barro
Testa Whisky DYC 14
1999
Grupo Barro
Testa Whisky DYC 7
1999
Mac &
Erickson Helado Vienetta 6
1999
Mac &
Erickson Periódico El País 30
AÑO AGENCIA PRODUCTO MARCA DURACIÓN
1999
Mac &
Erickson Periódico El País 31
1999 Nueva agencia Transportes Ochoa 6
1999 Publicis Lotería
Lotería
Primitiva 20
1999 Publicis Trenes Renfe 19
1999 Publicis Lotería
Lotería
Nacional 24
1999 Publicis Ginebra Beefeater 32
1999 Publicis Whisky Ballantines 30
1999
Publicis,
Casadeval
Pedreño &
BRG Telefonía movil Airtel 30
1999
Publicis,
Casadeval
Pedreño &
BRG Tabaco Fortuna 30
1999 Publigerencia Leche Clesa 55
1999 RAD Telefonía movil Ericsson 25
1999
Relation Ship
Marketing
Group
Diario
electrónico
Estrella
Digital 18
1999 Ruiz Nicole España directo Telefónica 29
1999
Saatchi &
Saatchi
Campaña
Benéfica
Manos
Unidas 15
1999
Saatchi &
Saatchi Supermercados Pryca 20
1999
Saatchi &
Saatchi Supermercados Pryca 21
1999
Saatchi &
Saatchi Supermercados Pryca 22
1999 SCM Cursos de inglés Home English 36
1999
Sidney
Comunicación Tienda Afizonia 21
1999 Tandem TDB
Telefonía
familiar
Famitel
(Telefónica) 30
1999
TBWA
Madrid Periódico Marca 20
1999
TBWA
Madrid Periódico Marca 21
1999 Teleimagen Motociclismo Castrol 20
1999 Terra GMC Periódico Diario 16 14
1999
Tiempo
BBDO Coche Renault Clio 21
1999
Tiempo
BBDO Refresco Pepsi 22
1999
Tiempo
BBDO Refesco Pepsi 22
1999
Tiempo
BBDO Ginebra Larios 37
1999
Tiempo
BBDO
Servicio
urgencias 112 24
1999
Vinicio,
Young &
Rubican Puros Farias 30
1999
Vitrubio Leo
Burnett Telefonía movil Airtel 19
1999
Vitrubio Leo
Burnett Touroperadores Viva Tours 25
1999
Vitrubio Leo
Burnett
Campaña
antidroga FAD 29
1999
Vitrubio Leo
Burnett Tabaco LM 30
1999
Vitrubio Leo
Burnett Tabaco Marlboro 34
1999
Zamorano
Asociados Refresco Red Bull 30
www.radiosic.com
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22
AÑO AGENCIA PRODUCTO MARCA DURACIÓN
1999
Campaña
antialcohol
Consejería de
Sanidad de
Madrid 24
1999 Preservativo
Consejería de
Sanidad de
Madrid 24
1999 Puros Reig 34
1999
Campaña
anorexia
Consejería de
Sanidad de
Madrid 30
2000
Bassat
Ogilvi&Matter
Llamadas fija a
móvil Telefónica 33
2000
Bassat
Ogilvi&Matter País 30 Telefónica 40
2000 Contrapunto Tabaco Nobel 26
2000
Creativos de
publicidad
Campaña contra
la violencia
Ministerio de
Trabajo 19
2000
Creativos
promotores Brandy Veterano 33
2000
Debesing
House Internet Autocity.com 25
2000 Delvico Bates Cupón Once 41
2000 FCD Tapsa Plan pensiones Cajamadrid 60
2000
Grupo Barro
Testa Whisky DYC 10
2000
Grupo Mac &
Erickson Internet
Mercado
Libre 20
2000
Guerrero y
Partner Telefonía movil Panasonic 15
2000 Ligas Delany Internet Lycos 20
2000
Lower Lintas
& Partner Internet Wanadoo 18
2000
Lower Lintas
& Partner Refesco
Buckler
Limón 20
2000
Lower Lintas
& Partner Telefonía movil Uni2 20
2000
Mac &
Erickson Refresco Cocacola 28
2000
Mac &
Erickson Guías Telefónica 29
2000
Mac &
Erickson Café Nescafé 35
2000
Mac &
Erickson Cupón Once 49
2000
Media
advertising Internet Yupi 59
2000 NCA Tiendas VIPS 25
2000 Publicis Cerveza Mahou 29
2000
Publicis,
Casadeval
Pedreño &
BRG Telefonía movil Airtel 29
2000 Publigerencia Leche Clesa 55
2000
Saatchi &
Saatchi
Protección
animales
Sociedad
Protectora de
Plantas y
Animales de
Madrid 20
2000
Saatchi &
Saatchi Supermercados Carrefour 22
2000 Solución Medicamento Rovi 25
2000 Tactis Hotel Meliá Confort 23
2000 Tandem TDB Internet Idealistas.com 19
2000
Tiempo
BBDO Gas natural Gas natural 25
2000
Tiempo
BBDO Coche
Renault Clio
MTV 25
AÑO AGENCIA PRODUCTO MARCA DURACIÓN
2000
Tiempo
BBDO Concesionarios Renault 27
2000
Tiempo
BBDO Refresco Pepsi 41
2000
Tiempo
BBDO Vaqueros Lee 21
2000
Vitrubio Leo
Burnett
Compañías
aéreas
Delta Air
Line 20
2000
Vitrubio Leo
Burnett Tabaco Marlboro 25
2000
Walter &
Thompson Licor Malibú 30
2000
Walter &
Thompson Whisky JB 45
2000
Young &
Rubican Refresco Scwepps 20
2000
Young &
Rubican Puros Farias 23
2000
Young &
Rubican Ron Pampero 31
2000
Young &
Rubican Telefonía movil
Telefónica
Movistar 20
(Fuente: Revista Anuncios y elaboración propia)
2.1.2. Agencias estudiadas
El corpus analizado se distribuye de manera desigual entre distintos anunciantes. Del total de cuñas estudiadas la agencia
de mayor presencia es “Tiempo BBDO” que es autora de 13 cuñas de diferentes productos. Y hay 31 agencias de las que
se ha estudiado un anuncio de cada una. En todo caso cabe
suponer que las que más publicidad producen por el número
de cuñas presentes en esta selección son además de “Tiempo
BBDO” las agencias “Vitrubio & Leo Burnet”, “Delvico
Bates”, “Mac & Ericsson”, “Young & Rubican”, “Publicis”,
“Tapsa” y “Saatchi & Saatchi”.
Los anuncios estudiados corresponden a las siguientes
agencias, ordenadas de mayor a menor:
Cinco anuncios más no fueron elaborados por agencias, y
aunque corresponden a diversos productos todos ellos fueron
encargados al dúo Gomaespuma.
2.1.3. Marcas anunciadas
Se trata en total de un conjunto de 105 marcas, que también
se distribuyen desigualmente. El reparto es como sigue:
AGENCIA Nº DE ANUNCIOS ANALIZADOS
Tiempo BBDO 13
Mac & Ericsson 11
Delvico Bates 11
Vitrubio & Leo Burnet 11
Young & Rubican 8
Publicis 8
Tapsa 8
Saatchi & Saatchi 7
Grupo Barro Testa 5
TBWA 5
Ruiz Nicole 4
Publicis y Casadeval Pedreño 4
Lower Lintas & Partner 4
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23
AGENCIA Nº DE ANUNCIOS ANALIZADOS
Contrapunto 4
Bassat 4
Euro RSCG 3
Creativos Publicitarios 3
Company Wash DDB 3
Casadeval Pedreño 2
Walter Thompson 2
Tandem 2
Publigerencia 2
Gray & Tracy 2
El Corte Inglés 2
BBDP 2
BBDO 2
Amirati Puris Lintas 2
31 agencias más1 1
Cinco anuncios más no fueron elaborados por agencias, y
aunque corresponden a diversos productos todos ellos fueron
encargados al dúo Gomaespuma2.
2.1.3. Marcas anunciadas
Se trata en total de un conjunto de 105 marcas, que también
se distribuyen desigualmente. El reparto es como sigue:
MARCA Nº DE CUÑAS ANALIZADAS
Once 11
Telefónica 7
DYC 5
Marca 5
Airtel 4
Pepsi 4
Pryca 4
10 marcas3 3
14 marcas4 2
74 marcas 1
1 Las siguientes: “20 segundos”, “Angi Pongi Lupi y
Guimaraes”, “Barson Bursteler”, “Bathes”, “Darsi”, “Debesing House”, “BMB & B”, “E Comunicación”, “ESC
Solus & friens”, “Eslogan”, “FCA BMZ zip”, “CGP y
Tritoma”, “GDM”, “Guerrero y Partner”, “La banda de
Agustín Medina”, “Ligas Delany”, “NCA”, “Nueva
Agencia”, “Onda Cero”, “RAD”, “Reationship marketing
group”, “Ritmo Asastuz”, “SCM”, “Sydney”, “Solución”,
“Tactis”, “Teleimagen”, “Terra GMC”, “Think for sale”,
“UPN España”, “Zamorano”. 2 Los productos fueron: un cupón de la ONCE, 3 campañas
de la Consejería de Sanidad del Ayuntamiento de Madrid
(Alcoholismo, Anorexia, Preservativos), y puros. 3 En concreto se han estudiado tres cuñas de cada una de las
siguientes empresas: "Cajamadrid", "Canal Satélite Digital",
"Consejería de Sanidad del Ayuntamiento de Madrid",
"Fundación de Ayuda contra la Drogadicción (FAD)", "JB",
"Larios", "Loterías del Estado", "Peugeot", "Reig" y
"Renault". 4 En concreto se han estudiado dos cuñas de cada una de las
siguientes empresas: "Amena", "Ballantines", "BBV",
"Clesa", "Cocacola", "El Corte Inglés", "El País", "Farias",
"LM", "Lucky Stricke", "Marlboro", "Ministerio de Trabajo",
"Nescafé" y "Wanadoo".
2.1.4. Duración de los anuncios
La duración de las cuñas estudiadas oscila entre los seis y los
60 segundos. De las 172 cuñas estudiadas 24 tienen una duración de 30 segundos y otras 22 duran 20 segundos. Entre
20 y 30 segundos es la duración media de los anuncios de
este trabajo. Hay dos cuñas de 6 segundos de duración y el
resto se distribuye en este arco hasta el minuto entero. La de
menor duración corresponde a Ochoa transportes y la de
mayor duración a Cajamadrid. También la Once y alguno de
los anuncios de JB tienen una duración prolongada que oscila
entre 54 y 59 segundos.
Lo que parece es que la tendencia a reducir el tiempo no es
clara, si bien la media se sitúa en los 25 segundos.
Hecho lo cual es posible proceder a la siguiente clasificación
por años.
2.2. Los argumentos en anuncios de 1998
En las cuñas analizadas del año 1998 encontramos 15 con argumentación de tipo racional, y 42 de tipo emocional.
Establecida esta doble vertiente se han podido señalar los
siguientes argumentos
2.2.1. Argumentos de tipo racional que predominan en 1998:
1) Argumentos centrados en características del producto:
Entre estas características destacan las referidas a:
- el equipamiento y sus ventajas (“Daily Marisma”,
“Ford”, “Peugeot 106”). Se trata de un argumento que
encontramos casi exclusivamente en los anuncios de este
sector industrial.
- el precio (“West” y “Coronas”). Todos los ejemplos
encontrados pertenecen a un mismo sector industrial: el
tabaco.
- la calidad y a otras ventajas competitivas, como en
el caso de “Frangelico” o de “Cajamadrid”.
2) Argumentos centrados en características de la marca
como: la campaña de lanzamiento de una nueva serie de
televisión, en la que el prestigio de la cadena como
productora de series de ficción sirve de aval para el nuevo
programa.
3) Argumentos centrados en el beneficio del consumidor:
Con particular incidencia en
- el ahorro, que no siempre se relaciona con un precio
inferior: en ocasiones viene dado por la buena relación
calidad/precio. Así, los productos de mayor calidad se
asocian con precios elevados. En estos casos el ahorro se
explica por una compra más esporádica o la necesidad de un
menor consumo para obtener el mismo resultado que con
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24
otros productos. De este modo se aprovecha se matiza una
debilidad del producto frente a la competencia y se convierte
en una ventaja. Éste es el caso de las cuñas de “Open Bank”,
que señala el hecho de no tener sucursales para destacar que
no cobran comisiones. En otros casos el ahorro viene
determinado por descuentos en determinados productos
(“Telefónica” con las llamadas internacionales) o frente a los
de la competencia (“Retevisión”).
- la comodidad (“Telefónica”) del uso de ese producto
o servicio
- los valores añadidos (“Diario Marca”).
2.2.2. Argumentación de tipo emocional.
Con argumentos centrados en la obtención de un beneficio de
carácter individual y divididos a su vez en tres categorías.
1) bienestar físico. Los puros “Reig” invitan a disfrutar
del placer, un medicamento, “Nurogrip”, mueve a cuidar la
salud y el ministerio de agricultura destaca la energía natural
del mosto.
2) el éxito. En esta categoría se incluyen valores tales
como la suerte (para el juego de la “Once”, la “Lotería
Nacional” o los sorteos) o el triunfo asociado a la cerveza
“San Miguel” o al café “Saimaza”.
3) Un número mayor de anuncios (13 de los 26)
utilizan valores relacionados con la persona humana, con los
sentimientos y el desarrollo personal de cada individuo: la
creatividad, la independencia, la sensibilidad, la ilusión o las
inquietudes. Dentro de esta categoría se encuentran, paradójicamente, anuncios de bebidas alcohólicas y de
tabaco. Whisky “DYC” apela a las personas auténticas que
están por encima de los complejos; en los anuncios de
“Ballantines” o “JB” se recurre a la creatividad. Nuevamente
“JB” y también “LM” se centran en la búsqueda de felicidad.
Aparece la independencia como en el caso de “PRYCA”, y
las inquietudes, en el anuncio de la revista “Quo”. También
se han encontrado otros valores como la ilusión (cupón de la
“Once”), la sensibilidad (“Larios”) y la tranquilidad (diario
“Marca”).
Y con argumentos emocionales de tipo social. En los que a
tenor de su proximidad o lejanía se establecen dos categorías:
1) Anuncios relacionados con el entorno. Enfatizan la
integración en la sociedad, y la convivencia con los demás,
aunque se trate de desconocidos. Entre ellos son muchos los
casos que hacen referencia a elementos culturales como la
moda, la música o el deporte. En total, seis de los anuncios
que presentan una argumentación emocional de tipo social se
encuadran en este punto. A estos se sumarán los tres anuncios en los que se utiliza el valor del ocio, ya que ambos se
relacionan con productos de gran consumo como cervezas,
tabaco, refrescos o gasolinas.
Otro valor relacionado con el entorno será la exclusividad propia de los artículos de lujo, ya que ésta no puede ser
comprendida en soledad: para ser o tener algo exclusivo es
siempre necesario que exista al menos otro que no lo sea.
Éste es el caso de “Volvo S-40”. Con la actitud de servicio, la
prevención de riesgos en la sociedad o la tolerancia ocurre lo
mismo, aunque estos valores figuran en anuncios
relacionados con instituciones, y no con productos
comerciales.
2) Los valores de tipo afectivo que hacen referencia a
la relación con los demás, pero en un círculo mucho más
estrecho. Se trata de la relación con las personas más
cercanas: la familia, los amigos, la pareja... Los anuncios de
este tipo son mucho menos numerosos que los que hacen
referencia al entorno, ya que sólo están presentes en tres de
los anuncios, pero destacan por las apelaciones a la familia,
los amigos.
2.3. Los argumentos en anuncios de 1999
Siguiendo la misma doble clasificación, en el año 1999 hemos encontrado más anuncios que usan argumentos
racionales que en el año anterior, aunque el número de
anuncios emocionales permanece casi constante. Esto es
debido a que los anuncios de este año son el grupo más
numeroso. Se encontraron 27 anuncios racionales y 44
emocionales.
2.3.1. Argumentos de tipo racional que predominan en 1999:
En la mayor parte de los anuncios racionales de 1999, la argumentación se centra en un ejemplo concreto susceptible
de ser extrapolado a otros ámbitos o generalizado. Así ocurre
en 20 de los casos encontrados de argumentación de tipo
inductivo. En los siete restantes, la argumentación es
deductiva, ya que se suelen enumerar las características del producto. En cuanto a los argumentos utilizados, volvemos
sobre la clasificación establecida con anterioridad.
1) Características del producto: La mayor parte de los
anuncios racionales de 1999 se refieren a las características que posee el producto o servicio. Así ocurre en 21 de los
casos, con independencia del tipo de argumentación utilizado,
que principalmente es.
-el precio. Se trata de siete anuncios entre los que
encontramos cuñas de diferentes sectores: un supermercado
(con tres inserciones), un centro comercial, un coche o dos
compañías de telefonía móvil.
-la calidad del producto o servicio (que encontramos en
cuatro ocasiones) o las características del producto (en seis
anuncios).
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25
-el equipamiento, la rapidez, la comodidad o la facilidad de
uso.
2) Beneficio del consumidor. Se encontraron seis anuncios que utilizan el argumento del beneficio que
obtendrá el consumidor/ usuario.
-valor añadido en forma de regalo directo por la compra,
aunque utilizado de diferentes formas: “Ericsson” utiliza este
elemento como un refuerzo de la compra,
(...) No vas a saber cómo deshacerte de tu antiguo móvil.
Ahora comprando un Ericsson GF768 y un kit de accesorios
te regalamos un fantástico reloj (...)
(...) Con el manual práctico de las aficiones en casa de El
País no querrás salir nunca a la calle. Porque descubrirás las
técnicas e ideas más originales para hacer manualidades en
casa. El próximo domingo: las tapas, dos fascículos, el archivador y tres fichas; y de lunes a viernes una nueva
entrega con El País.
-la facilidad de pago, la financiación. Es el caso del “Seat
Inca” y del “Renault Clio”.
-la satisfacción y a la atención, el servicio.
2.3.2. Argumentación de tipo emocional en 1999:
Este análisis de los anuncios de tipo emocional, incluye una primera división, que vendrá nuevamente determinada por la
referencia a valores individuales (23 anuncios) o sociales
(21).
Con argumentos referidos a valores individuales.
1) Relacionados con en bienestar físico, con apelaciones
a la salud (“Leche Pascual” y “Asociación de Cerveceros de
España”), la seguridad (“Ministerio de Trabajo”) o el placer
(“Farias”).
2) Relacionados con el éxito. Entre estos anuncios, la
mayor parte utilizan como argumento la suerte en sorteos,
concursos, premios... El resto de los anuncios relacionados
con el éxito se reparten entre el triunfo, la competitividad o
los errores en el sentido más negativo del éxito. Éste es el
caso del anuncio de “Viva Tours”, que resulta paradójico
porque los anuncios comerciales no se suelen asociar con
valores negativos.
3) Relacionados con la persona humana. Destaca
nuevamente el uso del valor de la autenticidad (en cuatro
ocasiones) ligado a los anuncios de bebidas alcohólicas como
“DYC” y “Beefeater”. Este valor también está presente en el
anuncio de “Diario 16”.Otro de los valores más utilizado es la
ilusión, presente en los anuncios de la “Lotería Primitiva” y
los cupones de la “Once”. También se encuentra en el anuncio de “Iberia”. Se encontraron también ejemplos de la
utilización de valores como la libertad (“Amena”), la
creatividad (nuevamente una marca de licor, en este caso
“Ballantines”) y la felicidad (tabaco “LM”, comparte tu
alegría). Además aparece uno inédito hasta el momento: la
autoestima, asociada con el mundo la anorexia.
Y con argumentos referidos a valores sociales.
1) Relacionados con el entorno. Destacan las referencias al ocio o a la cultura que merece especial mención
gracias a las referencias a la música que hacen refrescos
como “Pepsi” o marcas de tabaco como “Pall Mall” o “Lucki
Strike”. También se utilizan las referencias a la moda o al
deporte. Otros argumentos versan sobre la solidaridad que
deja de ser exclusiva de ONG´s como “Manos Unidas”, y
pasa ser utilizada como valor añadido de una marca de tabaco
como “Fortuna”. Y la convivencia (en este caso con los
vecinos) que aparece sorprendentemente ligada a la lotería
nacional.
2) Relacionados con las relaciones afectivas. Destaca el
valor de la familia (tres cuñas) o los amigos (dos). Y una
categoría relacionada con la pareja, pero sin su carácter
estable. En varias ocasiones relacionado con productos
dispares: una academia de idiomas, un producto de limpieza
o un refresco.
2.4. Los argumentos en anuncios de 2000
Los anuncios correspondientes al año 2000 conforman el grupo menos numeroso de los tres analizados, con tan sólo 42
cuñas. De los cuales 20 anuncios podrían clasificarse como
de tipo racional y 22 emocionales.
2.4.1. Argumentos racionales que predominan en 2000:
1) Relacionados con las características del producto o servicio. Hemos encontrado 13 anuncios que hacen referencia
a las características del producto. Algunos hacen referencia a
a. la facilidad de uso. En este caso se trata de marcas
relacionadas con la comunicación: telefonía móvil y portales
y servicios de internet, como “Yupi”, “idealistas.com” o
“TPI-páginas amarillas on line”.
b. el precio, aunque en un lugar menos destacado que
en otros años. Nos encontramos también en que son anuncios
muy diversos (“Telefónica”, un supermercado o el cupón de
la “Once”.
c. el origen del producto (ron “Pampero”, de
Venezuela).
2) Relacionados con el beneficio que obtendrá el
consumidor. Siete de los anuncios racionales analizados
como argumento los beneficios, directos o indirectos, que
obtendrá el consumidor o usuario. entre ellos no destaca
ningún argumento en concreto, sino que se diversifican. Así,
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26
las compañías de telefonía móvil optan por el ahorro, “Gas
Natural” y “Renault” por la financiación mientras que
“Bucler” y “Lycos” se decantan por los premios. Del mismo
modo, “autocity.com” utiliza la comodidad del usuario para
vender su portal de internet.
2.4.2. Argumentos emocionales que predominan en 2000:
Con argumentos emocionales de tipo individual:
1) Relacionados con el bienestar físico, aunque son
solamente dos: un lácteo y un medicamento que utilizan el
valor de la salud.
2) Relacionados con el éxito. Se hace referencia al
liderazgo (“Farias”), a la competitividad (“Uni2”), a la
superación (fundación “Once”) o a la fortuna (“Cajamadrid”).
3) Relacionados con la persona humana. Una vez más,
encontramos que el argumento más utilizado entre los valores
individuales es el de la persona. Entre ellos sobresale por
encima de todos el valor de la autenticidad. Éste se presenta
asociado a las bebidas, especialmente las alcohólicas: “Dyc”,
“JB” o “Veterano” y también “Nescafé” utilizan este valor.
4) la libertad, la confianza o la creatividad, aparecen
con mucha menor frecuencia.
Y con argumentos emocionales de tipo individual:
1) Relaciones con el entorno. Una vez más destacan las
referencias a la cultura, y muy especialmente a la música y al
deporte (en esas fechas se celebraba el mundial de fútbol).
También encontramos anuncios que hacen referencia al ocio
(“Malibú”), a la naturaleza (“Sociedad Protectora de
Animales”), o a la convivencia, esta última tratada desde dos
de sus aspectos más negativos: la violencia (campaña contra
la violencia del “Ministerio de Trabajo”) y la dureza de la
vida, asociada al mundo laboral (“Nóbel”).
2) Relacionados con valores de tipo afectivo, sólo se
encontró un anuncio, que hace referencia a la familia. Esto
resulta paradójico porque en otros años los anuncios de este
tipo eran bastante más numerosos.
3. ALGUNAS CONCLUSIONES
A la vista de los resultados obtenidos en el análisis de los anuncios seleccionados y expuestos en los apartados
anteriores, es posible establecer que:
* Existe un gran número de anuncios que utilizan la
argumentación racional y que estos están presentes a lo largo
de todo el periodo analizado. Entre ellos, más del 80% de los
anuncios la emplea para referirse a características del
producto, tales como el precio, las cualidades del mismo, el
equipamiento o la calidad. Estos argumentos son utilizados en particular en los anuncios del sector automoción en los
que enumeran características o equipamiento, y en compañías
de Internet. Cabe destacar también que sólo se encontró un
anuncio que apelase al prestigio de la marca, aunque estos
anuncios suelen estar reservados a productos nuevos de
compañías con sólida implantación en el mercado.
Esta distribución de los anuncios no guarda relación alguna
con el tipo de argumentación utilizada (inductiva o
deductiva). De hecho, se encontró que entre los anuncios que
se centran en el producto existían ejemplos de los dos tipos
de argumentación. Lo mismo ocurría en los anuncios que
destacaban el beneficio del consumidor.
Los anuncios que se refieren a ventajas de tipo económico
también son numerosos, bien refiriéndose al precio del
producto, bien manifestando el ahorro que va a suponer para
el consumidor o bien tratando las facilidades de pago o la
financiación. Encontramos aquí anuncios de tabaco,
supermercados y compañías telefónicas, y nuevamente del
sector de automoción. Entre los argumentos racionales
también se encontraron, aunque en mucho menor número, anuncios referencia a la comodidad, la facilidad de uso o la
rapidez.
* Los anuncios con argumentación emocional representan algo más de las dos terceras partes de los anuncios
analizados, lo que muestra la creciente tendencia en la
publicidad a aportar a los productos un valor añadido que
nada tiene que ver con sus cualidades intrínsecas. Estos
anuncios presentan sobre todo argumentos de tipo individual,
aunque la presencia de argumentos de tipo social es bastante
numerosa.
En estos anuncios las características del producto pierden
importancia frente a los valores con los que se asocian, y
estos valores difuminan unas veces la realidad del producto,
la camuflan otras o la eliminan por completo en alguno de los
casos. Éste es el caso de los anuncios de bebidas alcohólicas
o de tabacos. En estos anuncios los argumentos más
utilizados, paradójica y sorprendentemente, son aquellos
relacionados con la superación individual del ser humano:
autenticidad, creatividad, felicidad, sensibilidad.
* El grueso de los anuncios de este tipo aluden a la persona
humana (uno de los más numerosos dentro de los
emocionales). Esto se completa con referencias a la ilusión, siempre presente en mayor o menor medida en los anuncios
de loterías, aunque también en los de viajes. Se encontraron
también otros argumentos como la independencia y la
libertad, la tranquilidad, la bondad, las inquietudes... aunque
su presencia es muy reducida.
Otros anuncios de tipo individual se centran en el éxito,
especialmente en la suerte. Este argumento se reserva sobre
todo para aquellas campañas en las que el centro son los
sorteos, las promociones, los premios: algunos de los
anuncios muestran los sueños de las personas, otros, su
alegría tras lograr el premio...
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También se encontraron anuncios relacionados con la
superación, el triunfo en distintas facetas de la vida, o la
competitividad. Anuncios relacionados con el bienestar son
poco numerosos, y entre ellos destacan los anuncios de
productos alimenticios y medicamentos que utilizan el
argumento de la salud.
* Los anuncios de tipo social configuran otro bloque
importante de anuncios emocionales. Se trata sobre todo de
argumentos relacionados con el entorno, mientras que los de
tipo afectivo son escasos. Entre éstos últimos destacan
especialmente las referencias a la familia y a la amistad.
*En cuanto a los argumentos relacionados con el entorno
destacan las referencias culturales como la música y el
deporte y el ocio por encima de aquellas otras que hacen más
referencia a la interacción del hombre con los demás, como la
convivencia, la solidaridad, la tolerancia, el servicio a los
demás o la prevención de riesgos y de la violencia, todos
ellos presentes aunque en mucha menor medida. el ocio y las
actividades culturales como la música, el deporte o la moda son argumentos sociales porque forman parte de una cultura
común, aunque se trata de actividades que en muchos casos
pueden llevarse a cabo en soledad. en cambio, no se pueden
entender conceptos como solidaridad o convivencia sin que
haya al menos dos personas. los productos que utilizan
argumentos como el ocio y la cultura son sobre todo
refrescos, tabaco. además, hay que destacar aquí que las
numerosas referencias al deporte se concentran el año 2000,
coincidiendo tal vez con la celebración del mundial de fútbol
y las empresas que hacen referencia a él son sobre todo
patrocinadores de la selección española.
4. REFERENCIAS
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Miguel Pareja Aparicio: Emisión de radio local por internet: caso práctico Llosa FM
RADIOSIC Nº2 Diciembre 2009
ÁREA: Tecnologías de la radio
Nº 2 – REVISTA SOBRE LA RADIO EN LA SOCIEDAD DE LA COMUNICACIÓN Y EL CONOCIMIENTO – ISSN: 1989 - 5704
RadioSIC | Nº2 Diciembre 2009
29
Emisión de radio local por internet:
Caso práctico Llosa FM
Miguel Pareja Aparicio
Co-Director de Radiosic y profesor técnico de fp ([email protected]).
Resumen:
En la era de las comunicaciones digitales y partiendo de unos equipos que transmiten señales
analógicas para su difusión, se ofrece al servicio público la recepción en sus domicilios y
lugares de trabajo la recepción de dichas señales, usando el medio que es internet. En este
caso se utiliza la transmisión de señales analógicas una radio local que transmite en
frecuencia modulada, para todo el municipio. El dispositivo, equipo informático, para
realizar la conversión y transmisión a través de la red, se encargará de aumentar la difusión
de la red y el aumento de la difusión de la emisión a zonas en donde la señal radioeléctrica
no es recibida. En el artículo presenta las tareas necesarias a llevar a cabo, las soluciones
adoptadas y planificación y puesta en marcha de dicho servicio en una radio local,
mostrando el resultado en la radio local Llosa FM.
Palabras Clave: Radio, digital, internet, Icecast, Darksnow
1. INTRODUCCIÓN
El proyecto en si no supone un grado de investigación
elevado, puesto que mediante el uso de internet puede
encontrar gran cantidad de información.
El problema radica en que hay varias aplicaciones que
pueden realizar dicha tarea, utilizando una combinación de
unas y otras. El uso de uno u otro sistema operativo, que a su
vez determinará la elección de las aplicaciones.
Una vez definido el objetivo del proyecto, se dispuso a
realizar una planificación para su puesta en marcha. Para ello se recurrió a la herramienta gráfica flujograma, definiendo
cada una de las tareas que se definen en el apartado 2.
En el proceso de revisión se hace uso de la aplicación
VirtualBox que sirvió en parte para la realización de pruebas
sin tener que disponer de un equipo físico para trabajar en los
diferentes sistemas operativos.
Finalmente las pruebas realizadas fueron satisfactorias, y su
puesta en marcha fue llevada a cabo dentro de la
planificación preestablecida. Se ha tenido en cuenta que los
conocimientos de Linux utilizados son a nivel bajo o usuario,
para que sirva de ayuda a los usuarios de otras plataformas de pago puedan pasarse a su alternativa libre. En consecuencia
usuarios de Linux avanzados o medios podrán ver en exceso
algunos de los comentarios o descripciones realizadas.
2. PLANIFICACIÓN Y FLUJOGRAMA
El proyecto de puesta en marcha de la emisión se divide en
varias partes, denominadas actividades y que se detallan a
continuación:
1) Elección de la plataforma.
2) Elección distribución.
3) Elección de software a utilizar.
4) Pruebas del software en Pc Virtual.
5) Comprobación del hardware disponible.
6) Pruebas en Pc Real.
7) Pruebas dentro de la red local.
8) Pruebas en el exterior de la red local.
9) Configuración página web.
10) Emisión en internet.
Después se representa el proceso realizado de forma
secuencial, partiendo de que no se dispone de nada y se
finaliza con la emisión de la radio desde internet. Tal y como
se muestra en el flujograma que se muestra en la figura 1 y 2.
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CONFIGURAR
EMISIÓN
INTERNE
ELEGIR
PLATAFORMA
DISPONIBLE?
NO
ELECCIÓN
SOFTWARE
FUNCIONAL?
FÁCIL DE
CONFIGURAR
SI
SI
NO
SI
PRUEBAS EN PC
VIRTUAL
1
1
HARDWARE
DISPONIBLE
INSTALAR
SISTEMA
OPERATIVO
REALIZAR
CONEXIONES
FUNCIONAL?
FÁCIL DE
CONFIGURAR
SI
NO
PRUEBAS EN PC
VIRTUAL
2 3
2
SI
3
CONFIGURACIÓ
N SERVIDOR
ICECAST
PRUEBAS RED
LOCAL
CONFIGURACIÓ
N FUENTE
MULTIMEDIA
FUNCIONA?
NO
EMISIÓN RED
LOCAL
SI
DOCUMENTACIÓN
SOFTWARE
OBTENER IP
PÚBLICA
4
Figura 1. Flujograma puesta en marcha I.
4
CONFIGURACIÓ
N SERVIDOR
ICECAST
PRUEBAS RED
EXTERIOR
CONFIGURACIÓ
N FUENTE
MULTIMEDIA
FUNCIONA?
NO
EMISIÓN
INTERNET
SI
DOCUMENTACIÓN
CONFIGURACIÓN
ESTUDIO
INTEGRACIÓN
PÁGINA WEB
5
5
CONFIGURACIÓ
N JAVA
CONFIGURACIÓ
N TIPO DE
CODIFICACIÓN
FUNCIONA?
NO
EMISIÓN
INTERNET
DESDE PÁGINA
WEB
SI
DOCUMENTACIÓN
INTEGRACIÓN
ELABORACIÓN
MANUAL
USUARIO
MANUAL PUESTA
EN MARCHA
SERVIDOR
EMISIÓN
INTERNET
Figura 2. Flujograma puesta en marcha II.
3. ELECCIÓN DE PLATAFORMA
La idea inicial era decantarse por aplicaciones libres o
gratuitas que estuvieran disponibles, lo que llevo
inevitablemente a la decisión de que la plataforma sería
Linux. Después vendría el uso de una u otra aplicación que
permitiera la emisión a través de Internet de la señal emitida
por la radio local.
Después se fueron instalando aplicaciones para realizar el
flujo de datos que entraba por la tarjeta de sonido e iba a
enviarse a internet.
Se realizaron varias pruebas con uno u otro sistema
operativo, finalmente se decanto por el uso de una
distribución con un entorno amigable como era Ubuntu en su
versión de escritorio. En estos pasos se recurrió a la
aplicación VirtualBox, que se comenta en el apartado 5, y que sirvió de apoyo para no tener la que disponer de un
equipo físico por cada sistema operativo. En [1] se indica
desde donde se puede descargar el sistema operativo Ubuntu
(figura 3).
Para posteriores revisiones se verá la posibilidad de incluir
versiones servidor o más livianas, para que puedan funcionar
en equipos en desuso o retirados o sustituidos en la propia
emisora o por posibles donaciones. Del mismo modo también
está previsto el realizarlo en la plataforma Windows para
usuarios o aficionados que tengan un respeto o miedo a
utilizar o adentrarse en el campo de Linux.
Figura 3. Distribución de escritorio Ubuntu.
4. SERVIDORES DE STREAMING
El streaming (indica flujo de datos) permite reproducir
(escuchar o visualizar) contenidos multimedia procedentes de
la red sin tener que esperar a que el archivo se haya
descargado por completo, ya que la secuencia de audio y/o
vídeo se reproduce mientras se descarga.
En el streaming en directo por internet, significa que el contenido multimedia es reproducido desde del servidor,
después la señal se retransmite y se visualiza en tiempo real
en los equipos cliente (con un cierto tiempo de retraso debido
a los procesos de codificación y emisión).
Intervienen tres componentes en un sistema con servidor
streaming:
Fuente multimedia: mezcla varias entradas
(micrófono, webcam, archivos .mp3, CD, etc),
transforma la señal a un formato que entienda el
servidor (de extensión *.ogg o *.mp3),
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empaqueta la señal y la convierte en un flujo de
datos.
Servidor streaming: recibe el flujo de datos
(stream) y lo envía a la red.
Cliente streaming: visualiza la secuencia de
audio/vídeo mientras la descarga.
En el caso concreto de la emisión de la radio local de Llosa
FM a través de la red, se concreta que la fuente multimedia
sería será la señal recogida por la entrada de la tarjeta de
sonido del equipo informático, que a su vez actuará como
servidor de streaming mediante el uso de una aplicación informática hasta llegar al usuario final.
El cliente streaming no necesita de una aplicación concreta
para poder acceder a dicho flujo de datos, se requerirá
simplemente un reproductor que acepte como señal de
entrada la realizada desde una dirección URL. Aunque para
el caso concreto se recurre a un reproductor basado en java,
para que se pueda integrar dentro de la página web de la radio
local (ver apartado 7).
El servidor de streaming para Linux, más conocido y más
utilizado es IceCast [2], pero no es el único. Pero en este
aspecto la idea fue bastante directa porque se procedió a comprender su funcionamiento y realizar una correcta
configuración.
Una cuestión a tener en cuenta a la hora de realizar la
configuración ha sido el que sea fácil de configurar, para que
no presente ningún problema para usuarios con niveles
básicos en informática.
Las principales características de IceCast, son:
Puede manejar varios streams diferentes a la vez,
cada uno con una URL.
La fuente del stream y el servidor IceCast pueden
estar en distintas máquinas. En consecuencia puede ser útil si donde se conecta el equipo
informático fuente, no hay una conexión con
suficiente subida para soportar muchos clientes.
Si queremos poner un enlace en nuestra web a
una fuente IceCast la URL tendrá la siguiente
estructura:
http://dirección_IP:8000/free.ogg.m3u
Se arranca con el script de inicio
/etc/init.d/icecast2. Que facilita la tarea de
ejecución.
La configuración se realiza editando en modo
texto el fichero icecast.xml, que se encuentra en la siguente dirección:
/etc/icecast2/icecast.xml.
Una vez en funcionamiento permite la
administración mediante página web (figura 4).
El proceso de configuración se realiza modificando el archivo
icecast.xml, que se encuentra en la siguiente dirección:
/etc/icecast2/icecast.xml
Se puede utilizar un editor de texto como gedit o vi, pero en
modo administrador. Es decir si no introducimos la
contraseña no permitirá su modificación o acceso.
Después y antes de empezar a transmitir habrá que poner en marcha el servidor, ya que por
defecto viene desactivado.
Figura 4. Icecast2.
5. FUENTE STREAMING
Las fuentes multimedia consisten en la aplicación que recoge
el flujo de datos, ya sea de un fichero o del dispositivo
multimedia, para transmitirlo a través de Internet.
A continuación se muestran algunas de las aplicaciones
probadas, junto a las referencias se encuentran de sus páginas
web:
IDJC [3]: fuente de audio para IceCast. Permite
mezclar dos listas de reproducción, con las
siguiente fuentes: señal de micrófono, entradas
JACK y llamadas Skype. Genera stream *.ogg o
*.mp3, y puede grabar la emisión. Necesita el
servidor de sonido JACK. Ver figura 5.
Figura 5. IDJC.
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Figura 6. MuSE.
Figura 7. Mixxx.
Figura 8. DJPlay.
MuSE (Multiple Streaming Engine) [5]: fuente
de audio para IceCast. Puede mezclar listas de
reproducción y micrófono, y grabar la salida
(*.ogg). Ver figura 6.
Mixxx [5]: aplicación DJ que permite mezclar
dos listas de reproducción. Trabaja con JACK,
ALSA y OSS y envía la salida a la tajeta de sonido, de manera que para montar una radio en
directo con Mixxx. En consecuencia necesitará
de otra aplicación (por ejemplo Darkice) para
capturar el audio de la tarjeta de sonido y
reenviarlo al servidor de streaming (por ejemplo
IceCast). Se trata como si fuera una mesa de
mezclas que mezcla las señales de entrada de la
tarjeta de sonido. Ver figura 7.
DJPlay [6]: aplicación para DJs, utiliza el
servidor de sonido JACK. Ver figura 8.
DarkIce [7]: fuente de audio para IceCast para la
línea de comandos (captura el audio de la tarjeta de sonido). Tiene un entorno gráfico, DarkSnow,
que facilita las tareas de configuración (apartado
6).
IceS [8]: fuente de audio para IceCast para la
línea de comandos. Permite la captura de sonido
directamente desde la tarjeta de sonido). Tiene
un pluging para el reproductor Xmms2. El
método de configuración se realiza utilizando un
fichero de texto. Puede encontrar ficheros de
ejemplo en la dirección.
Todas las aplicaciones comentadas tienen sus ventajas e inconvenientes, para el presente análisis solo se han
enumerado las aplicaciones con las que se ha realizado
comprobaciones, en el siguiente apartado se analiza la opción
elegida que actúe como fuentes multimedia, Darkice y su
entorno gráfico Darksnow.
Como principal criterio de selección se ha considerado: que
sea fácil de instalar y fácil de configurar. De tal forma que
siguiendo unas pautas, cualquier usuario con unos niveles
básicos de informática pueda realizar dicha configuración. En
[9], [10], [11] y [12] puede encontrar los pasos más
detallados de configuración de algunas aplicaciones antes
comentadas y diferentes a Darkice.
6. DARKICE [7]
DarkIce es una fuente multimedia de audio. Su función es la
de recoger la señal de audio desde un dispositivo, lo codifica
y lo envía al cliente de streaming. En este caso recoge la
señal desde la tarjeta de sonido para enviarlo a internet
mediante Icecast.
La aplicación fue desarrollada inicialmente por Ákos Maróy,
y mantenido posteriormente por Rafael Diniz, autor del
entorno gráfico de configuración Darksnow.
La señal de audio proveniente de la tarjeta de sonido es
codificada a los siguientes formatos (que se selecciona desde el fichero de configuración):
Mp3
Mp2
Ogg Vorbis
Además es capaz de trabajar con los servidores de streaming:
ShoutCast
Icecast 1.3.x y 2.x.
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Darwin Streaming Server.
Según la página oficial indica que Darkice funciona en los
siguientes sistemas operativos:
FreeBSD
Linux
MasOS X
NetBSD/ OpenBSD
Además ofrece otra aplicación que permite la configuración
desde un entorno gráfico (figura 9), y facilita el tener que
editar el fichero de texto para incluir los parámetros de configuración.
Figura 9. Darksnow.
7. INCLUIR REPRODUCTOR EN LA PÁGINA WEB
Una vez configurado y puesto en marcha el servidor, se puede acceder a las emisiones con cualquier reproductor que
acepte entrada por URL o incluyendo en el navegador la
siguiente dirección:
http://localhost:8000/radiolocal.ogg
En donde se indica como localhost, se debe sustituir por la dirección ip real que utiliza para conectarse a Internet, en
consecuencia si el equipo se encuentra dentro de la red local
se corresponderá con la dirección que tiene el equipo dentro
de la red local. Para ver la dirección ip puede consultar [13].
El número seguido de los puntos (8000) se corresponde con
el puerto que utiliza para acceder al servidor, debe estar
abierto en el router de la red local. Además se incluye en la
configuración de Icecast y de Darkice, en consecuencia se
puede cambiar por otro puerto siempre que no sea utilizado.
La estructura podría quedar:
http://tuippublica:8000/puntodemontaje.ogg.m3u
A continuación se muestra el punto de montaje, que sirve
para incluir diversas fuentes multimedia. Por ejemplo si se
deseara incluir a parte de la emisión en internet de la emisión
en directo, incluir listas de reproducción con diversas
canciones o programas grabados.
La extesión *.ogg se deben incluir, para el tipo de
codificación utilizada para la codificación de la señal de
audio. Se realiza desde la fuente multimedia Darkice.
En este caso se ha elegido dicha configuración para
aprovechar la estructura de la página web de Llosa fm [14],
que incluía la reproducción de ficheros de extensión *.ogg. El
reproductor incluido es JOrbis [15] que es un decodificador
de Ogg Vorbis de Java. La visión del reproductor en la
página web es el que se muestra en la figura 10.
Figura 10. JOrbis.
A continuación se muestra el código fuente utilizado en la
ventana de java, en donde se debe sustituir el texto
“DIRECCIÓN RADIO” por la dirección del servidor con su
respectivo punto de montaje, para el acceso de forma
automática a la reproducción:
<OBJECT classid="clsid:8AD9C840-044E-11D1-B3E9-00805F499D93"
width="600" height="35" align="center"
codebase="http://java.sun.com/products/plugin/1.3/jinstall-13-win32.cab#Version=1,3,0,0">
<PARAM NAME="java_codebase"
VALUE="DIRECCIÓN RADIO">
<PARAM NAME="java_code"
VALUE="JOrbisPlayer.class">
<PARAM NAME="archive" VALUE="JOrbisPlayer-
0.0.17-rsa.jar">
<PARAM NAME="jorbis.player.play.0"
VALUE="http://open-
radio.nl/nl/files/audio/2009/09/27/12275.ogg">
<PARAM NAME="jorbis.player.icestats" VALUE="no">
<PARAM NAME="jorbis.player.playonstartup"
VALUE="yes">
<PARAM NAME="type" VALUE="application/x-java-
applet;version=1.3">
<COMMENT>
<EMBED type="application/x-java-applet;version=1.3"
width="600" height="35"
java_codebase="http://www.jcraft.com/jorbis/player/"
java_code="JOrbisPlayer.class"
archive="JOrbisPlayer-0.0.17-rsa.jar"
jorbis.player.play.0="DIRECCIÓN RADIO"
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jorbis.player.icestats="no"
jorbis.player.playonstartup="yes"
pluginspage="http://java.sun.com/products/plugin/1.3/plugin-
install.html">
<NOEMBED>
</COMMENT>
No J2SE plugin support.
</NOEMBED>
</EMBED>
</OBJECT>
La primera vez que se ejecute en la ventana puede aparecer el
mensaje de advertencia que se muestra en la figura 11.
Figura 11. Mensaje de advertencia.
En el caso de disponer de ip dinámica, es decir que la ip real
cambia, se puede recurrir a un redireccionamiento que te
permita el cambio de ip. Para ello se puede utilizar una
redirección gratuita desde la página de no-ip [14] para que no
se tenga que editar cada vez que cambie la ip real y se
mantenga una dirección. También se podría realizar de forma
manual y modificando la ip de acceso cada vez que cambie (apartado 8).
El dominio que se crea tiene el formato:
DESCRIPCION.no-ip.com
En donde “DESCRIPCION” se trata de un texto de libre
configuración que te identifica. Aunque se puede cambiar desde el menú de configuración.
El proceso de creación es sencillo, hay que registrase en [14]
y se obtiene un usuario que corresponderá con tu email y una
contraseña (a indicar), tal y como se detalla en [9]. Después
se debe instalar en Ubuntu (o el sistema operativo elegido) la
aplicación que permite actualizar que el dominio que se ha
indicado se corresponde con el equipo desde el que se
conecta, se denomina este paso como actualización de DNS.
Es decir se le ha puesto el nombre (tal y como se indica en el
formato comentado) y el traduce ese nombre a una dirección
ip, de tal forma que cuando cambia la ip real de acceso a
internet, se produce el redireccionamiento. El redireccionamiento consiste en que el dominio indicado
cambia la traducción a la nueva ip.
En Ubunto la aplicación que se utiliza es no-ip, y se debe
ejecutar antes de empezar la transmisión desde el equipo que
se está transmitiendo. El proceso de instalación,
configuración y ejecución se muestran en [15]. También si se
trabaja desde Windows se puede utilizar No-Ip DUC, que se
puede descargar desde la página [14] accediendo a la sección
descarga, esta aplicación es la utilizada en [9].
8. CASO REAL: LLOSAFM [16]
En el presente caso se procedió a emitir la misma señal de
audio que se distribuye por medios radiomagnéticos. El
proceso seguido hasta llegar al objetivo de la emisión en internet se muestra en el apartado 2 mediante la herramienta
gráfica de planificación en Flujograma.
Para ello se dispuso de un equipo informático con la
distribución Linux Ubuntu, con el servidor de streaming
Icecast y fuentes multimedia la aplicación Darkice. Además
del entorno gráfico Darksnow con el fichero de configuración
preparado. Puesto que al iniciar el equipo informático no se
ejecuta de forma automática el servidor de streaming Icecast,
en consecuencia cada vez que se reinicie o apague el equipo,
al ponerse en marcha se debe realizar la ejecución del los
comandos correspondientes que realicen el correcto arranque y configuración de las aplicaciones necesarias.
Para la integración en la página web de la radio local llosa fm
(figura 12), se dispone de los links a otra ventana (figura 13)
en cada uno de los textos:
Llosa FM en directe.
Escolta Llosa FM en directe.
Tal y como se indica en el texto del apartado 7, en la línea de
comando:
jorbis.player.playonstartup="yes"
Figura 12. Página web llosa Fm.
Figura 13. Ventana con el reproductor y emisión en directo.
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Se indica que al iniciarse la ventana por primera vez, se
ejecute directamente y se escuche a través de los altavoces
directamente lo que se está emitiendo, sin tener que hacer clic
sobre el botón de start.
En relación al equipo informático debe estar siempre
conectado para que pueda escuchar a través de internet. Debe
disponer de tarjeta de sonido a través de donde recogerá los
datos de la fuente externa, que corresponde con la señal que
es transmitida a través de las ondas. Para disponer de dicha
fuente se utiliza un receptor de fm, cuya salida de audio
(conectores RCA para dos canales) a la entrada de la tarjeta de sonido (conector jack). En el caso de no disponer de una
entrada de audio en la tarjeta de sonido, se puede conectar a
la señal de micrófono. En la figura 14 se muestra el esquema
general de la instalación.
CLIENTE STEAMING
CLIENTE STEAMING CLIENTE STEAMING
INTERNET
ICECAST
RADIO
EXTERNA DARKICE
Figura 14. Esquema general.
9. PC VIRTUAL DE PRUEBAS
Aquí se presenta la aplicación Virtual Vox [18] que sirve para trabajar desde el sistema operativo que este más
familiarizado. En este caso como es muy común, la mayoría
de usuarios conoce y trabaja desde la plataforma Windows,
así pues utilizando está aplicación le permite realizar los
pasos de instalación y configuración de un equipo
informático, pero que en realidad no se está trabajando en
uno físicamente.
Con el uso de Virtual Vox se constituye una pc virtual, es
decir que se puede trabajar como si se tratará de un equipo
informático real pero que está siendo emulado (simulado)
mediante software. Con ello se consigue que pueda perder el
miedo los usuarios de Windows y que puedan iniciarse en el mundo de Linux (en cualquiera de sus distribuciones), sin
tener que disponer de un equipo informático específico y
hacer sus primeras pruebas de instalación y formateado de un
equipo informático.
En la figura 15 se muestra una captura de la ventana principal
de Virtual Vox, y se dispone en la parte superior de botones
que se corresponderían con los interruptores o pulsadores
exteriores de una CPU, para su puesta en marcha y reinicio.
Una vez iniciada la máquina se muestra en otra ventana,
como si se tratará de de la ventana del equipo informático o
ordenador. A vista desde el usuario, es como si se iniciará un
equipo con un sistema operativo independiente.
Lógicamente contra más equipos se disponga en marcha, más
lento irá el equipo principal. Por ello es importante la cantidad de memoria RAM disponible. En particular se ha
probado con equipos de 2 GB de memoria RAM, en donde ha
estado funcionado con el Windows Vista como sistema
principal con Virtual Vox instalado, y ejecutándose en
Virtual Vox dos equipos virtuales con Ubuntu versión
escritorio y Xubunto versión escritorio.
También puede ser utilizado para ejecutar alguna aplicación
concreta que solo funcione sobre un sistema operativo
concreto. Por ejemplo se puede instalar en su versión para
Linux y mediante Virtual Vox ejecutar aplicaciones que solo
pueden funcionar en Windows.
Según la página web oficial se puede instalar en las siguiente
plataformas: Windows (NT 4.0, 2000, XP, Server 2003,
Vista, Windows 7), DOS/Windows 3.x, Linux (2.4 and 2.6),
Solaris and OpenSolaris, and OpenBSD.
Figura 15. Virtual Vox.
Se comenta esta aplicación porque ha resultado de utilidad
para probar diferentes plataformas para encontrar con la que
es más sencillo instalar las aplicaciones y realizar la
configuración, pensando en usuarios con conocimientos
básicos. Al mismo tiempo sirve de utilidad porque el equipo
informático se encontraba en una posición fija en la
instalación de la radio local y para aprovechar mejor el
tiempo que se dedicaba cuando se realizaba el desplazamiento, tiendo claro el sistema operativo y
aplicaciones a instalar, así como la realización de su
configuración.
10. CONCLUSIONES
Se ha incluido en el apartado 6 la aplicación Virtual Vox,
más que interesante, sobre todo para los iniciados en el
mundo de Linux. Lógicamente los informáticos o usuarios
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avanzados, encontrarán este apartado excesivo, pero como
habrá podido comprobar, este artículo no está destinado a
dichos usuarios, sino a que usuarios con conocimientos
básicos que comiencen su migración de software propietario
a software libre.
Si busca a través de Internet, con cualquier buscado (por
ejemplo Google) encontrará multitud de información. Pero en
algunos casos hay información superflua que no sirve de
nada, en otras ocasiones se omite algunas instrucciones o
información (que puede ser obvia para cualquier usuario de
Linux o informático) que dificultan la constitución del sistema, en otras ocasiones se muestra directamente los pasos
e instrucciones a utilizar sin indicar lo que se está realizando.
Así pues este artículo muestra el procedimiento seguido para
la puesta en marcha de la emisión de la radio local Llosa FM
en Internet, así como los pasos a seguir en su procedimiento
de elección de las aplicaciones a utilizar.
Puesto que se considera que no todos los que trabajan en una
radio local tienen conocimientos de Linux, se ha previsto
para próximos números otros artículos que muestre los pasos
a seguir así como los comandos y procesos a realizar para la
configuración de cada una de las aplicaciones. De tal forma que cualquier persona con conocimientos básicos o medios
de informática, o prácticamente nulos sobre Linux, pueda
emitir en Internet. Del mismo modo se verá la consulta del
ancho de banda de subida, así como la limitación del número
de conexiones y la elección del número máximo de
conexiones, también se mostrarán alguna de las posibles
soluciones elegidas. Así pues en este artículo se muestra de
forma más general todo el proceso, sin entrar en detalle en
algunos conceptos directamente relacionados con la
informática, por ello se prevé la aparición de próximos
artículos para ir aumentando la información. El lector
entenderá la limitación de la publicación de un artículo y la no posibilidad de incluir toda la información.
Una de las ventajas de la emisión en Internet, es la
divulgación a través de la red de la programación realizada.
Pudiendo llegar a más posibles clientes que puedan incluir
sus cuñas publicitarias. También permite una realimentación
en combinación con la mensajería instantánea (Messenger) o
una red social virtual (tuenti) el poder participar, y escuchar,
en los programas de dedicatorias, sin tener que estar dentro
de la zona de cobertura de la emisión por antena analógica
(por ejemplo en una localidad vecina en donde no llega la
emisión).
11. AGRADECIMIENTOS
Este trabajo ha sido realizado gracias al apoyo de la dirección
de la radio local de Llosa FM.
12. REFERENCIAS
[1] [http://www.ubuntu.com/getubuntu/
[2] http://www.icecast.org/
[3] Internet DJ Console, dirección web:
www.onlymeok.nildram.co.uk
[4] Muse, dirección web: muse.dyne.org
[5] Mixxx, dirección web: mixxx.sourceforge.net
[6] Djplay, dirección web: djplay.sourceforge.net
[7] Darkice, dirección web: darkice.tyrell.hu
[8] Ices2, dirección web: icecast.org/ices.php
[9] Crea tu radio por internet, manual para emitir
radio por internet de manera gratuita,
creaturadio.net. Acceso desde dirección web:
http://www.creaturadio.net/2008/03/si-deseas-
emitir-radio-por-internet-hay.html.
[10] Armando nuestra propia radio por internet,
radio Lihuen. Acceso desde dirección web:
http://www.buber.esc.edu.ar/virtual/proyectos/2
009/radio/armando_radio.html [11] Como crear tu estación de radio por internet,
Carlos Leopoldo. Acceso desde dirección web:
http://techtastico.com/post/como-crear-tu-
estacion-de-radio-por-internet/
[12] Dann S.Washko (2006). Radio mi casa:
streaming de audio con Icecast y Muse. de
Linux-Magazine, nº 19. Accesible desde:
www.linux-magazine.es/issue/19.
[13] www.adslayuda.com/ip.html
[14] Dirección web de no-ip: www.no-ip.com/
[15] Como No-IP en Ubuntu. Acceso desde dirección web:
s230070429.mialojamiento.es/no-ip/
[16] Dirección web radio local llosa fm:
www.llosafm.net
[17] Dirección Reproductor página web en java:
http://www.jcraft.com/jorbis/
[18] http://www.virtualbox.org/
[19] David Bandel y Robert Napie (2006). Edición
especial Linux 6ª Edición. Ed: Pearson
Educación, Madrid. ISBN: 84-205-2979-6.
Vicent Gozálvez Pérez: Radio digital: entre tecnología y la ideología
RADIOSIC Nº2 Diciembre 2009
ÁREA: Radiodifusión y sociedad
Nº 2 – REVISTA SOBRE LA RADIO EN LA SOCIEDAD DE LA COMUNICACIÓN Y EL CONOCIMIENTO – ISSN: 1989 - 5704
RadioSIC | Nº2 Diciembre 2009
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Radio digital: entre la tecnología y la ideología
Dr. Vicent Gozálvez Pérez
*Profesor de Teoría de la Educación, Universidad de Valencia, Valencia, España ([email protected])
Resumen: Artículo presentado en el Workshop Radio 06 “La comunicación radiofónica en la
era digital”, y su participación en la mesa inaugural “Radiodifusión digital y sociedad”.
1. INTRODUCCIÓN: QUÉ ES IDEOLOGÍA?
El concepto "ideología" ha tenido y tiene, sin duda,
disparidad de significados. Es un concepto polisémico,
aunque habitualmente utilizamos este término como
sinónimo de "preferencia política". La ideología suelo
identificarse con la tendencia izquierdista, derechista o
centrista de una persona, grupo o institución, tomando como
referencia el significado acuñado por la Asamblea Nacional francesa en el siglo XVIII. Pero, a pesar de esta acepción
frecuente, la ideología es propiamente, tal como aparece en el
diccionario de la RAE, el conjunto de ideas fundamentales de
una época, de una persona o colectividad, o de un
movimiento cultural, religioso o político. Ideas
fundamentales, principios rectores y orientadores, valores o
cualidades que se consideran deseables y estimables, hasta
que se pretende conseguir ... todo esto es, en el pleno sentido
de la palabra, "ideología".
Una acepción también ancha es la usada por K. Marx al
escribir La ideología Alemania: ideología es el conjunto de
ideas de una sociedad, los "productos de la conciencia" que comprenden el arte, la religión, la filosofía, el derecho, la
política, etc. Es sabido que Marx empleaba el concepto
ideología en sentido más bien peyorativo, desde la sospecha
permanente del poder alienante y de dominación de ésta, de
su poder para oscurecer la verdadera esencia del ser humano,
una esencia que por definición es social, productiva y
creativa. La ideología de las sociedades, a lo largo de la
historia, ha justificado y garantizado un sistema de
explotación material por parte de una clase dominante (los
patricios, los nobles, los burgueses) hacia una clase dominada
(los esclavos, los siervos, los proletarios), por lo que la ideología ha sido a lo largo de los tiempos un poder al
servicio del poder, un recurso de los poderosos manipulado y
hecho para manipular.
La cuestión central que ahora quiero plantear, hecho un breve
repaso semántico, es la del papel de la ideología en un medio
de comunicación como la radio, específicamente la radio
digital. Asimismo, hay que hablar, al revés, del papel de la
radio digital en la construcción ideológica de una sociedad.
Por tanto, la primera tarea será esclarecer cuál es el
significado de ideología cuando referimos a la radio: lo que
quiero decir al afirmar que la radio está directamente
implicada con la ideología, que la radio se mueve entre la
tecnología y la ideología?
2. LA IMPLICACIÓN IDEOLÓGICA DE LA RADIO
Con cierta frecuencia escuchamos, a modo de imperativo, la
necesidad de que un medio de comunicación renuncie a la
ideología, se aleje de ella como si fuera una peste. Se ha
entendido como deber ineludible del profesional de la
comunicación la persecución de la objetividad al margen
absolutamente de cualquier rastro de ideología. Así, el
profesional de la radio, dicen, debe ser neutral: no debe
implicarse ideológicamente en el sentido de no servir a los
propósitos de ningún partido político. Aquí se utiliza el
concepto "ideología" en el primero y más común de los
sentidos.
La máxima de la neutralidad ideológica es una máxima, sin
duda bienintencionada, que me recuerda pero en las
declaraciones elevadas y un tanto surrealistas de un alcalde
que juraba y perjurando que él no hacía política. En época
más lejana y en una escena menos cómica, también afirmaba
Franco que él no se dedicaba a la política, sino simplemente
al buen gobierno, la salvación nacional. Las ideologías
políticas han sido con mucha asiduidad identificadas con una
perversión superficial y accesoria de la recta, verdadera y
única forma de gobernar, prejuicio que los occidentales le
debamos a pensadores como Platón.
En efecto, para Platón el hecho de que en una democracia se
defendieron diferentes ideologías o planes de gobierno era
una perversión de lo que deberían hacer los políticos de
verdad, es decir, entrenarse en la dialéctica para conocer la
verdadera esencia del bien y de la justicia al margen de las
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opiniones del pueblo. La democracia era, por tanto, un
sistema político insuficiente y susceptible de corrupciones y
manipulaciones. La actual idea de neutralidad en los medios
de comunicación tiene un sabor platónico en suponer que
sólo los políticos sabios pueden hacer política, no el pueblo
ni los que transmiten ideas al pueblo. En el fondo, ser neutral
como profesional de la comunicación sólo es posible en parte cuando se sobreentiende que el pueblo ni puede ni debe
recibir información política para que esto no es ocupación ni
preocupación adecuada para él. Ser neutral es un objetivo en
parte coherente con una concepción platónica de la política,
reservada a los iluminados (los expertos, los salvapatrias, los
sabios y excelentes gobernantes).
La radio, de acuerdo con la máxima de la neutralidad,
tampoco deberá servir a ninguna causa ideológica, es decir, a
ningún interés que no sea propiamente el de la nación, la
sociedad como un todo o el poder que bien representa. Desde
aquí, hay que evitar la acción e influencia de los políticos profesionales en una democracia, que sólo buscan el interés
particular escondidos tras un discurso florido alrededor del
bien general. La buena radio debe servir al interés general, a
la verdad incuestionable, y por tanto no se debe ensuciar con
particularismos contaminadores.
La tesis que aquí defiendo es que, pese a su esfuerzo de
purificación, la radio no puede eludir su carga ideológica y en
muchos sentidos no se requiere que lo haga. ¿Por qué en la
radio está tan "infiltrada" la ideología? En mi respuesta
trataré el concepto de ideología tanto en un sentido amplio (el
sentido académico y el marxista) como en un sentido
restringido (político). Estos son, en resumen, los argumentos a favor de la intromisión de la ideología en la radio digital:
En primer lugar, la radio digital es una forma de
comunicación nueva pero que se basa en un formato
comunicativo tradicional. El hecho de que llegue vía Internet
a lugares antes impensables posibilita una mayor difusión de
un discurso elaborado para las masas, o mejor, para un
público deseablemente elevado de oyentes que recibe
informaciones, ideas, valores y orientaciones de todo tipo. Y
todo esto ya es ideología en sentido amplio: en la radio
encontramos exhortaciones comerciales, informaciones que
previamente han sido seleccionadas y que presuponen una idea de lo que es noticiable, interesante, notable... También
con el entretenimiento la radio transmite ideas y valores
generales de lo que significa vida buena, vida digna de ser
vivida y disfrutada. Y así, al comunicar este tipo de discurso,
la radio digital es capaz de llegar a un mayor número de
personas que seleccionan la emisora y reciben así ideas y
acciones consideradas estimables en una sociedad. La radio
consolida un discurso de lo que es digno de ser pensado y
admirado en la sociedad o en una parte de ella.
Inevitablemente la radio digital, como extensión técnica de la
radio convencional, está implicada en la ideología entendida
en un sentido general y amplio.
En segundo lugar, la radio digital constituye una tecnología
implicada en la construcción de un nuevo mundo
intercomunicado, un mundo-ret formado por numerosas
sociedades-rinde (como las denomina Castells) conectadas
entre sí y que por propia dinámica, es decir, estructuralmente,
son cada vez más impermeables a formas tradicionales y
cerradas de vida, a la conservación de patrones rígidos y
jerarquías sociopolíticas verticales y tiránicas. La radio
digital, per se, por su propio formato que potencia las voces
de la radio tradicional rompiéndose hay barreras, es un
elemento del que podríamos llamar, siguiendo de nuevo en
Castell, tecnología de la libertad, ya que disuelve los modelos comunicativos autoritarios de una sola dirección. Así pues, la
radio digital contribuye al asentamiento de una ideología de
la libertad cívica (los ciudadanos tienen más posibilidad de
elegir emisores radiofónicos por lejos que estén) y social (la
sociedad ve ampliada su tendencia a la multiplicidad de
discursos).
En tercer lugar, sin embargo, la radio digital se nutre, como la
tradicional, de subvenciones públicas o de aportaciones
privadas vía publicidad comercial. De esta manera, la radio
digital no puede eludir su papel ideológico, en sentido
marxista, al servicio de unos poderes económicos y políticos que tratan con mayor o menor sutileza de mantener su status
y de perpetuar unos intereses y las desigualdades sociales a
ellos vinculadas. La ideología vinculada a la radio digital
comercial sería indefectiblemente una ideología burguesa
que, como la educación, pretende consolidar unos intereses
de clase, sobre todo la clase acomodada, dirigente o
dominante, aunque también deja espacios minoritarios en
discursos alternativos, dada su no del todo controlable
potencialidad comunicativa.
Por último, la radio digital está involucrada en la ideología,
entendida ahora en sentido restringido, desde el momento en
que sus actores (los realizadores, los productores, los locutores...) no pueden sustraerse a una tendencia política o
una orientación ideológica concreta (vinculada a una forma
de ver la vida, una manera de entender el hombre y la
sociedad, a un modo de entender la buena economía y el buen
gobierno, la adecuada redistribución de la riqueza...). Ahora
bien, ante esto no hay que caer en la falta de transparencia,
sino reconocer la propia tendencia sin desatender otras
perspectivas y sin caer en un discurso tendencioso.
Las radios digitales (las cadenas o emisoras particulares)
asumen unos valores y tienen lógica y evidentemente un
ideario como agentes emisores y comunicativos que son. Por lo cual y en sociedades democráticas, las radios deben hacer
explícita una profesión de fe ideológica en lugar de ocultarla,
aun asumiendo, eso sí, los valores morales fundamentales de
una democracia como trasfondo ideológico orientador y
oferidor de sentido. La negación a hacer pública su
inclinación ideológica (entendiendo ideología en sentido
amplio) puede ser la excusa de una emisora en concreto para
transmitir soterradament valores de dudoso talante
democrático, o para derramar intereses de clase amparada en
una falsa idea de la objetividad y la verdad absoluta. Ofrecer
públicamente la tendencia, el ideario ideològicopolític, no es
necesariamente algo deshonroso, siempre que el trasfondo moral democrático no desaparezca. Es más, será un ejercicio
de saludable transparencia. No significa lo mismo, sin
embargo, mantener una tendencia que fue tendencioso. Hay
una delicada pero esencial frontera entre una cosa y otra. El
agente tendencioso es aquel que no reconoce más tendencia
que la suya, ni más verdad que la que destila sus mensajes.
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Por lo tanto, oculta datos, desinforma, escucha y selecciona
sólo lo que previamente se ajusta a su ideario político o de
partido, es ciego para los puntos de vista que no confirman la
ideología asumida, etc. El tendencioso (tanto emisor como
receptor) no se siente demasiado cómodo en un régimen de
pluralidad, ni la entiende; su perfil profesional o personal es
propenso a actitudes de tipo fanático o dogmático, en un deseo más o menos confesable de volver al discurso único, el
suyo, cosa por otra parte imposible dado el espíritu
radicalmente heterogéneo que late en las venas de la
tecnología radiofónica digital.
3. CONCLUSIÓN: RADIO DIGITAL E IDEOLOGÍA
DE LA LIBERTAD
Uno de los alegatos de este breve escrito es el de insistir en el
carácter ideológico de la radio digital en los diferentes
sentidos del término ideología. Pero si nos centramos en un
sentido restringido, la radio digital puede optar por modos
tendenciosos y de contaminación informativa o por el contrario optar por el modelo de la imparcialidad, la
transparencia y la veracidad de todo y profundizado en los
fundamentos ideológicos de una sociedad democrática al
nivel de un Estado de Derecho plural y maduro. Sólo así la
radio digital cumplirá su potencialidad estructural como
tecnología de la libertad que es.
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