kuliah 6 difusi teknologi

1

DIFUSI

TEKNOLOGI

Sakunda Anggarini, STP, MP, MSc

JURUSAN TEKNOLOGI INDUSTRI PERTANIAN

FAKULTAS TEKNOLOGI PERTANIA

UNIVERSITAS BRAWIJAYA

Difusi Teknologi

2

Pendahuluan

Perubahan & pengembangan bisa terjadi pada

apapun dan siapapun, tidak semua individu

ataupun kelompok menyukai perubahan

Inovasi atau ide-ide baru pada saat pertama kali

muncul tidak langsung bisa diterima konsumen

ataupun customer

Gagal ?

Berhasil ?

Difusi Teknologi

3

Apa itu Difusi ?

Bahasa Latin – diffundere – to put out

Spread in all direction

Difusi adalah proses di mana suatu

inovasi dikomunikasikan melalui saluran

tertentu, dari waktu ke waktu dalam suatu

sistem sosial

Difusi Teknologi

4

Ada 4 elemen dalam pengertian

difusi1. Inovasi (Innovation)

o Ide, praktek atau objek yang dianggap baru oleh masyarakat

o dari sudut pandang customer, suatu solusi teknisdipertimbangkan sbg inovasi apabila baru atau dianggap baru

2. Propaganda (Propagation)

o penyebaran di luar penemunya, merupakan hasil keputusanmengadopsi baik individu/firm, dipengaruhi proses komunikasi

o Saluran komunikasi adalah saluran dimana pesan diteruskandr individu ke individu lain, atau dr kelompok ke kelompok lain

Difusi Teknologi

5

Ada 4 elemen dalam pengertian

difusi

3. Waktu (Time)

o Rentang waktu yang diperlukan dalam penciptaan ide baru

o Waktu untuk memutuskan dan mengadopsi ide tersebutdalam suatu sistem sosial

4. Sistem (System)

o Unit-unit yang terlibat atau berhubungan dengan proses difusi

o Suatu kesatuan yang saling terkait dan terlibat dalam prosespemecahan masalah secara bersama untuk mencapai tujuanbersama

Difusi Teknologi

6

Dinamika difusi

Konsumen mengadopsi inovasi tidak dalam satu waktu

yang bersamaan

Ada 3 karakteristik dinamika difusi :

S-curve diffusion

Reinvention during diffusion

Mechanism of diffusion

Difusi Teknologi

7

Karakteristik Dinamika difusi

.... (1) S-curve diffusion

Pada kurva S, terdapat 4 perkembangan difusi

inovasi :

1. Tahap awal (emergence), merupakan tahap pengenalan

inovasi, adopter sedikit, kemajuan lambat

2. Tahap pertumbuhan tinggi (rapid growth phase), tingkat adopsi meningkat hingga ½ dari individu dalam sistem

3. Tahap pertumbuhan lambat (a slow growth phase), tingkat pertumbuhan turun, adopsi terus berlangsung

4. Tahap akhir (maturity), dimana difusi hampir

berhenti, karena kejenuhan pasar atau introduksi produk/proses

baru

Difusi Teknologi

8


.... (2) Reinvention … (1)

Reinvention berkenaan dengan

dinamisasi, dimana inovasi dirubah

atau dimodifikasi oleh pengguna

karena mengadopsi dan

menggunakannya

Difusi Teknologi

9


.... (3) Mekanisme difusi

Ada 2 mekanisme difusi inovasi melalui adopter :

1. Substitusi teknologi

Substitusi teknologi berkaitan dengan substitusi

aktual teknologi baru dr teknologi lama

2. Efek bandwagon

efek bandwagon menjelaskan kecepatan difusi,

terfokus pada dinamika para pengadopsi

berikutnya dalam hal keputusan untuk mengadopsi

inovasi, meniru perilaku pengadopsi sebelumnya

Difusi Teknologi

10

Model Adopsi Teknologi

Difusi melibatkan 2 kelompok berbeda :1. Perusahaan yang menggunakan adopsi sebagai

upaya memecahkan masalah

2. Konsumen yang membeli barang atau jasa

Proses keputusan untuk mengadopsi

inovasi – 5 langkah

Difusi Teknologi

11

Proses keputusan untuk mengadopsi

inovasi – 5 langkah

1. Awareness, terbuka terhadap keberadaan inovasi, dan

memahami fungsinya

2. Attitude formation, sikap senang atau tidak terhadap

inovasi

3. Decision, keputusan memilih atau menolak inovasi

4. Implementation, terjadi bila keputusannya adalah

menggunakan

5. Confirmation, mencari penguatan bila ada permasalahan

dengan inovasi, mengubah keputusan

Difusi Teknologi

12

Pembagian Karakteristik Adopter

1. Innovator

2. Early adopter

3. Early majority

4. Late majority

5. Laggards

Difusi Teknologi

13

Karakteristik Adopter

… inovator

Cenderung sangat ingin mencoba ide-ide baru

Memiliki jaringan luas

Memiliki kontrol SD finansial yang luas untuk

menghindari kemungkinan inovasi yang tidak

menguntungkan

Berperan penting dalam proses difusi

Memunculkan ide-ide baru ke dalam sistem, membawa inovasi

dari luar sistem ke dalam sistem

Berperan sebagai ‘penjaga gawang’ terhadap ide ke dalam

sistem

Difusi Teknologi

14


… early adopter

Merupakan sekelompok adopter yang mempunyai

kepemimpinan pendapat yang paling besar, merupakan

‘WN’ terhormat dalam sistem

Cenderung mengurangi ketidakpastian ide-ide baru

dengan mengadopsi, kemudian mengevaluasi dan

menyampaikan secara personal

Difusi Teknologi

15


… early majority

Sangat hati-hati dalam mengambil keputusan untuk

mengadopsi ide-ide baru

Sering berinteraksi dengan kelompoknya, tetapi jarang

sebagai pemimpin

Difusi Teknologi

16


… late majority

Mengadopsi ide-ide baru setelah orang lain mengadopsi,

adopsi dipicu oleh kebutuhan ekonomi atau jawaban

tekanan sekelilingnya

Menghadapai inovasi dengan skeptis dan berhati-hati,

tidak kan mengadopsi sebelum yang lain mengadopsi

Adanya keterbatasan S.D, sehingga perlu

menghilangkan ketidakpastian tentang inovasi, baru

mereka akan adopsi

Tergantung pada bandwagon effect

Difusi Teknologi

17


…laggards

Kelompok terakhir dalam mengadopsi inovasi

Adanya keterbatasan/kesulitan ekonomi, memaksa

kelompok ini sangat berhati-hati dalam mengadopsi

teknologi

Difusi Teknologi

18

Faktor-faktor yang mendorong

proses difusi (1)

1. Atribut inovasi

2. Efek komunitas dan network externalities

3. Karakteristik populasi

Difusi Teknologi

19

Faktor-faktor yang mendorong proses difusi (3)

…. Atribut inovasi … (1)

1. Relative advantage, tingkat keuntungan yang dirasakan

berdasarkan persepsi bahwa suatu hasil inovasi lebih baik

dibandingkan dengan sebelumnya

2. Compatibility, tingkat penerimaan suatu inovasi secara

konsisten berdasarkan pada nilai yg dikandung oleh hasil inovasi

tersebut saat ini, pengalaman masa lalu dan kebutuhan potensial

pengadopsi

3. Complexity, tingkat persepsi dimana suatu inovasi dirasakan

sebagai sesuatu yang mungkin sulit dimengerti dan

diaplikasikan/digunakan

4. Trialability, tingkat kemampuan suatu hasil inovasi ketika

diujicobakan pada hal-hal atau kondisi yang terbatas

5. Observability, tingkat kelayakan suatu hasil inovasi secara

luas/menyeluruhDifusi Teknologi

20


…. Atribut inovasi vs komponen inovasi

hardware

software

Evaluation

information

Relative

advantage

complexity

compatibility

trialability

observeability

Components Attributes

Difusi Teknologi

21


…. Efek komunitas dan network externalities

Keuntungan dari mengadopsi sebuah inovasi sangat

dipengaruhi oleh komunitas para adopter yang lain

4 hal yang menggerakkan komunitas :

1. Prior technology drag

2. Irreversibility of investments

3. Sponsorship

4. expectations

Difusi Teknologi

22


… Karakteristik populasi

Inovasi merupakan suatu sistem, struktur sistem

menerima pengaruh proses difusi. Ada 3 hal penting

dari sistem tersebut :

1. Communications, akan mengurangi ketidakpastian adopter

2. Opinion leaders, pendapat kepemimpinan sangat penting,

disebut sebagai two step flow of communication

3. Cultural norms, bisa menghalangi atau mempercapat difusi

inovasi

Difusi Teknologi

23

Pengaruh kecenderungan

lingkungan terhadap difusi

Globalisasi

Time compression

Potensi Integrasi teknologi

Difusi Teknologi

Aliran Ide dari Ilmu Pengetahuan ke

Teknologi Produksi (Gumbira, 2001)

24Difusi Teknologi

25

Difusi & Substitusi Teknologi

Difusi Teknologi

Faktor-Faktor yang mempengaruhi proses

difusi & substitusi dari segi Permintaan

Karakteristik sosial, psikologis, ekonomi, lokasi

pengadopsi teknologi

Investasi yang diperlukan

Tingkat keuntungan atas investasi inovasi

Kesesuaian inovasi yang diperlukan dengan

teknologi yang ada

Keuntungan relatif dari teknologi lama versus

baru

Kompleksitas dan efisiensi atas inovasi

26Difusi Teknologi

Faktor-Faktor yang mempengaruhi

proses difusi & substitusi dari segi

Permintaan

Karakteristik dan mutu inovasi

Tingkat keusangan teknologi yang ada

Keadaan ekonomi

Keputusan yang berhubungan dengan

lingkungan, organisasi yang bersangkutan dan

politik

Jumlah pengguna dan calon pengguna yang

potensial

27Difusi Teknologi

faktor-faktor yang mempengaruhi proses

substitusi dan difusi teknologi dari segi

penawaran (supply)

Berhubungan dengan badan atau agen

penyebar teknologi, baik swasta maupun

pemerintah dalam hal harga, pasar, komunikasi,

infrastruktur, dan lain-lain

Peraturan pemerintah yang berhubungan

dengan promosi inovasi

28Difusi Teknologi

kuliah 6 difusi teknologi

Documents