“coco chanel” (2008): trajetÓria, moda e ... - unitins

Resumo: Este artigo examina de que modo as trajetórias de vida são narradas no audiovisual. Para tanto, tomando como base as considerações sobre biografias de Bourdieu (1998) e Pena (2004), o texto envereda sobre as obras que abordam a história de vida de Gabrielle Bonheur Chanel (1889-1971), utilizando como exemplo principal a minissérie Coco Chanel (2008), exibida pelo canal Lifetime. Esta narrativa de ficção seriada é tensionada com filmes e documentários sobre a estilista, visando descobrir recorrências no modo de construir essa trajetória. A pesquisa indica que as biografias midiáticas têm como objetivo contar a vida de agentes consagrados em campos de ação, reafirmando valores tradicionalmente associados àqueles personagens. Assim, são comuns convergências sobre que sempre se ressalta e o que nunca se fala nessas narrativas biográficas. As obras audiovisuais divergem em determinados aspectos, enfatizando recortes a partir da poética de cada uma delas, em aspectos como roteiro e direção.

Palavras-chave: biografias. audiovisual. ficção. minissérie. campo.

Abstract:This article examines how life trajectories are narrated in the audiovisual. To do so, based on the considerations on biographies of Bourdieu (1998) and Pena (2004), the text focuses on the works that address the life story of Gabrielle Bonheur Chanel (1889-1971), using the miniseries Coco Chanel (2008), shown by the Lifetime channel, as the main example. This serial fiction narrative is tensioned with films and documentaries about the stylist, aiming to discover recurrences in the way of building this trajectory. The research indicates that the media biographies aim to tell the lives of consecrated agents in fields, reaffirming values traditionally associated with those characters. Thus, convergences are common about what is always emphasized and what is never said in these biographical narratives. The audiovisual works diverge in certain aspects, emphasizing clippings from the poetics of one of them, in aspects such as script and direction.

Keywords: biographies. audio-visual. fiction. miniseries. field.

MestrepeloProgramaMultidisciplinardePós-GraduaçãoemCulturaeSociedade(Pós-Cultura)daUniversidadeFederaldaBahia(UFBA),

graduadoemcomunicaçãosocialcomhabilitaçãoemjornalismopelaFaculdadedeComunicação(FACOM)daUFBA.Lattes:http://lattes.cnpq.

br/6566740491044062.E-mail:[email protected]

GraduadaemcomunicaçãosocialcomhabilitaçãoemjornalismopelaFACOM-UFBA,especialistaemcozinhafrancesapelaÉcoleFerrandiParis(França)etecnólogaemgastronomiapelaUniversidadeAnhembi-Morumbi

(SãoPaulo).E-mail:[email protected]

Luis Fernando LisboaMariele Góes

“COCO CHANEL” (2008): TRAJECTORY, FASHION AND STYLE ON TELEVISION

“COCO CHANEL” (2008): TRAJETÓRIA, MODA E ESTILO NA

TELEVISÃO

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258 RevistaHumanidadeseInovaçãov.7,n.21-2020

IntroduçãoAquestãocentraldesteartigoestávoltadaparaaideiade“trajetóriasdevida”.Especi-

ficamente,aquelasquesãonarradasnosmeiosdecomunicação.Somadaaissoestáaestreitarelaçãoentreofenômenomodaeocampodoaudiovisual,sejanacriaçãodeséries,filmeseclipesmusicais,enomodocomopersonagensdamodasãopautadosnasplataformasmidi-áticas.Portanto,ospilares teóricosemetodológicosdesteestudosão:moda,audiovisualetrajetóriasdevida.

Jáque“amodaentrounamoda”(PALOMINO,2002,p.8)paranãomaissair,estetraba-lhoexamina,apartirdatrajetóriadaestilistaCocoChanel(1883-1971),comohistóriasdevidadeexpressivosnomesdamodasãocontadaspormeiosdecomunicação.Busca-searelaçãoentrediversosprodutosmidiáticosquereconstituemtaistrajetórias,apontandorecorrênciasnadramatizaçãodedestasvidasepossíveissilênciosnamemóriacoletivasobreessasfiguras.

AvidadeGabrielleBonheurChanelfoiescolhidaporcontadarelevânciadaestilistanahistóriadamoda.Tidacomoumadas100personalidadesmaisinfluentesdoséculoXXpelarevistaTime(2005)1-aúnicarepresentantedamodaafazerpartedalista-,foiincluídanas“25mulheresmaispoderosas”doséculopassadopelamesmapublicação.Emrecenteiniciativa,queressaltaaimportânciafemininanahistória,estarevistaatribuiuaCocoChanelotítulode“MulherdoAno”,de19242.

Mademoiselle Chanel,comotambémeracitada,éumadasfigurasmaisrememoradasdamoda.Estaafirmaçãoéilustradapelagrandequantidadedeobrasdedicadasàsuatrajetó-riadevida,comofilmes,séries,documentários,exposições,biografias,romances,espetáculosteatraiseatémesmomusicais.

Aqui,omoteprincipaldaanáliseéareconstituiçãodavidadaestilistanaminissérieCoco Chanel3,docanalLifetime,exibidaem2008.Aintençãoé,naverdade,colocá-laemten-sãocomosoutrosprodutosquesepropuseramapautaravidadacostureira,sejamnarrativasdeficçãoounão.Essaminissériefoiescolhidaporserumadasúnicascriaçõesficcionaisquenarramahistóriadeumestilistanatelevisão.Atéoanode2008,Chaneleraaúnicaagentedamodaaprotagonizarumprogramadecunhobiográficoeficcional.

Estaminissérieintegraoanodascomemoraçõesdo125ºaniversáriodeChaneledos100anosdefundaçãodaMaison. Alémdisso,marcatrintaanosapósaúltimavezemqueelafoiretratadapelouniversoficcionaltelevisivonumaobradedicadaàsuavida,emumdosepi-sódiosdasérieUne femme, une époque(1978)4.

ÉprecisotambémdestacarqueaChaneléumamarcaqueseguecomoumadasmaispoderosasdouniversodeluxocontemporâneoededifusãodeestilosdevidanosseuspro-dutos,inclusivenofamosoperfumeChanel Nº 5.Ouseja,retraçaratrajetóriadevidadeCocoChanelimplicaem(re)construir,nohorizontedeexpectativasdopúblico,aimagemqueterãosobreumamarca,esobreumconceitoqueestáportrásdela,jáquesetratadasuacriadora.

Asleiturasereferênciasbibliográficasapontamparaumacumplicidadeentreocampodahistóriaeabiografia.Atéametadedo séculoXX, abiografiaeratida comoapenasumgêneroliterárioquenarravaopercursodevidadeumindivíduo.Apesardesefazerpresentecomoumadasmaisantigasformasdesefazerhistória,muitasvezesnãoexistiaumcompro-metimentonaexatidãodasinformaçõese,sim,comoefeitoliterário,tornandoosdiscursosimpregnadosdeficção.

Apartirdosanos1970e80,ahistóriabiográficadeixadeserrejeitadaevistacomonão--ciência,passandoaterpapelmaisimportante.SegundoDelPriore(2009,p.9),“ofenecimento

1“ArevistaTimepublicounaediçãocomdatadecapade18/4/2005(vol.165,nº16)asualistadas100pessoasmaisinfluentesdoséculo20.Aliestãorelacionadospolíticos,artistas,inventores,cientistasecelebridadesvárias.[...]AlistacomeçouaserelaboradaapartirdeumsimpósioocorridonoKennedyCenter,emWashingtonD.C.,emfevereirode1998,quereuniuoentãoâncoradaCBSDanRather,ahistoriadoraDorisKearnsGoodwin,oex-governadordeNovaYorkMarioCuomo,CondoleezzaRice,opublisher IrvingKristoleWalter Isaacson,diretordaTime”(OBSERVATÓRIODAIMPRENSA,2012).2 “100Womenof the year. 1924: CocoChanel”.Disponível em<https://time.com/5792683/coco-chanel-100-women-of-the-year/>.Acessadoem25out.2020.3Veremhttp://www.imdb.com/title/tt1094661/4Disponívelemhttp://www.imdb.com/title/tt1084619/


dasanálisesmarxistasedeterministas,queengessampordécadasaproduçãohistoriográfica,permitiudarespaçoaosatoresesuascontingênciasnovamente”.AHistóriapassaentãoaseinteressarmenospelasestruturasemaispelosindivíduos,suasmotivaçõesecondutas.

Omodomodernodevivero tempoconferiuaomundocontemporâneooquePena(2004),fazendoreferênciaaMartín-Barbero(2000),definecomoummomentode“boomdememória”,ondeantigosmodosdevidaeexperiênciassociaissãocelebrados.Omundocon-temporâneoestáhabitadoporconsumidoresdehistória.Paraessaspessoas,“odiscursohistó-riconãodiferemuitodoliterário”(DELPRIORE,2009,p.14).

Ointeressepelasbiografiastambémsedápelaorganizaçãointerna:elasseestruturamparadaraimpressãodequeformamumanarrativaestável,obedecendoaumacronologia,oquePierreBourdieu(1998)chamade‘ilusãobiográfica’.Deacordocomoautor,“produzirumahistóriadevida,trataravidacomoumahistória,istoé,comoumrelatocoerentedeumase-quênciadeacontecimentoscomsignificadoedireção,conforma-secomoumailusãoretórica,umarepresentaçãocomumdaexistência”.

Pensandoasbiografiasehistóriasdevidanasuarelaçãocomos media,Penaescreveque “aespetacularizaçãoda vida tomao lugardas tradicionais formasdeentretenimento”(2004).Paraele,atéostelejornaispassaramaserpautadospelobiográfico,fazendocomqueavidasejacomooespetáculoemcartaz.Paraalémdavisãodoautor,ograndeinteressepelasériedeprodutosbiográficosproduzidospelamídiachamaatençãoparaoutroponto:apartirdeintimidades,biografiasdestacamagentesrelevantesemcamposespecíficos.

Quandoosprotagonistassãodevidamentesituadosemseusgruposecontextossociais,essesmateriaisnarrammaisdoqueumcaminhodevidapessoal:apontamereiteramaimpor-tânciadessasfiguras.ÉoqueBourdieuchamade‘trajetóriasocial’.“AbiografiaàlaBourdieuindependedoindivíduo,estáligadaaoconceitodeagenteoperandoemumcampodeforças,muitasvezessematinarparaosentidorealdesuaação,emumconjuntomaisvastodecami-nhospossíveisàsuageração”(MONTAGNER,2007,p.255)

Dessemodo,cadabiografiaajudaaevidenciarolugarocupadopelosbiografadosemumcampodeação,passandoaassumirumpropósitoquevaialémdacuriosidadehistórica,preenchimentode lacunascriadaspelapós-modernidadeoudo interessepelavidacomumtransformadaemespetáculo.Osprodutosbiográficosratificampostosdealtocapitalsimbóli-coeminstânciasespecíficas.

Assimcomoapolítica,música,literatura,teatrooucinema,amodatemsuaspersonali-dadesmarcantesnocampo.NomescomoPaulPoiret(comsuacosturaquelibertouamulherdoespartilho)eChristianDior(eo“NewLook”,apósaSegundaGuerraMundial)sãoembradospelaatuaçãohistóricaoucontribuiçãofundamental.Assim,osestilistaspersonificamaima-gemdasmarcas.

Porisso,“deve-se”reviverasimagensdesses“íconesdoestilo”.Alémdemarcarare-levâncianamoda,criandopeçasoumodelagens,tambéméprecisodarfôlegoàsmarcasquelevamseusnomeseseguemcomoconglomeradosdeluxo.UmdocumentárioquetratesobreDiornãonarrasóavidadaquelequedevolveuàsmulheresoqueacreditavaserfeminilidade,mastambémdialogacomaauraenvolvidanapoderosamarca.

Busca-se fazer ummapeamento e breve apresentação dos produtos que tematizamCocoChaneleosdetalhesdasuahistória:séries,filmes,livrosedocumentários.Ointuitoéapontarpossíveishiatosdeixadospelasnarrativas,erecorrênciasnaformadeseesboçarpu-blicamenteestaimagem.

Consolidadahojecomoumdosmaioresemaisinfluentesmercadosdomundo,amodaestápresentenarotinacontemporâneademaneirarelevante.Elapodeservistacomo“umsistemaqueacompanhaovestuárioeotempo,queintegraosimplesusodasroupasnodiaadiaaumcontextomaior,político,social,sociológico”(PALOMINO,2010,p.14).

Apesardasuafortepresençadiária,aosefalardemodaaindaécomumperceberumaconfusão entre sua definição como simples indumentária e como um conceito. Portanto,nestetexto,elaévistacomofenômenoeque“assimcomooutrasinstânciasdavida,éumaconstruçãocultural,histórica,localizávelnotempoenoespaço”(CIDREIRA,2005,p.41).ParaLipovetsky(2009),modaédinâmicaqueseestendeemváriasesferasculturais,eextrapolao


vestuário.Amodaéumelementofrequenteemfilmes,sériesereality shows.Abordandoounão

oassuntodeformadireta,àsvezesusandoamodacomoumpanodefundo,essesprodutosreafirmamaimportânciadofenômenoeointeressedopúblicogeralpelo.Aindústriafílmica,porexemplo,desenvolveestreitarelaçãocomamoda,sejacomocenárioparaodesenrolardetramasoucomestilistascriandofigurinos,comoGivenchyeAudreyHepburn,ouGaultiereAlmodóvar.

Asmarcasjácriamcomerciaispublicitárioseapresentamcoleçõescomovídeosoucur-tas.Comasestratégiasaudiovisuais,elassabemque“dimensõesdojogo,dolúdico,dosonhoedasensaçãopassamaserenfatizadasnosprodutosmuitomaisquesuasqualidadesobjetivas”(CAMARA,2010,p.26).

Algunsprodutostelevisivostambémnãoescapamdamoda,mesmoqueatemáticanãosejaofoco.AsérieSex and The City5nãotinhaamodacomoobjetodatrama,masouniversoperpassa a vidadaspersonagens. Patricia Field,mesmafigurinistadeO Diabo Veste Prada (2006),lançoutendênciasecolocouestilistasnocentro.

Comosveículosdecomunicaçãocruzandoamoda,estilistassãocelebrizados.Taisfigu-raspersonificamoidealqueenvolveasgrifesemquecomandamacriação.

Sendoassim,oquepossibilitaessapromoçãosocialdosestilistaséo lugarocupadoporelesnocampodamodaesuascontribuiçõesparaacriaçãodenovasexperiênciasnoatodevestir.Essasexpressõesmidiáticaspodemservistascomoratificaçãodoprestígiodeesti-listas,poragentesdeforadocampo.“Opoderdo“criador”nadamaisédoqueacapacidadedemobilizaraenergiasimbólicaproduzidapeloconjuntodosagentescomprometidoscomofuncionamentodocampo[...]”(BOURDIEU,2001,p.45).

Existeummercadodeclientesconsolidadoque,mesmosabendoqueChanelestámor-ta,quercontinuarcomprandopeçasquetenhamaassinatura,oestiloChanel.Osempresáriosdemandamquemas vendas devem seguir emalta, embora com coleções conectadas comnovastendências.

MetodologiaApesar da espetacularização da vida comum ser um fenômeno atual, presente em

meiosdecomunicaçãodemassa,equetemre-moldadoatéomododesefazerjornalismo,asbiografiasvãoalémdisso.Nestecontexto,amodaestáinseridanograndevolumedebiografiasproduzidospelamídia:íconesdamodatambémsãoalvodetramasprincipais.Registrosmidiá-ticos,quetornampúblicasdiscussõespertinentesaocampo,ratificamlugaresdeimportância.Asnarrativasapresentam,porexemplo,deondevêmasinspirações,quaisosprimeirosconta-toscomamoda,equalolugarqueeles,ousuasmarcas,ocupamnocenário.

É produzindo a raridade do produtor que o campo deprodução simbólicoproduz a raridadedoproduto:opodermágicodo“criador”éocapitaldeautoridadeassociadoaumaposiçãoquenãopoderáagirsenãoformobilizadoporumapessoaautorizada,oumelhorainda,senão for identificadocomumapessoa e seu carisma, alémde ser garantidoporumaassinatura.(BOURDIEU,2001,p.38).

Nocinemae televisão,não faltamexemplosdeprodutosquenarramtrajetóriasdoscriadoresdemodas,comoosdocumentários Christi an Dior, O Homem Por Trás do Mito(2005),dirigidoporPhilippeLafranchi;Valenti no: The Last Emperor(2009),deMattTyrnauer;eO lou-co amor de Yves Saint Laurent(2010),dePierreThoretton.

Apropostadeestudodastrajetórias,articuladaporPierreBourdieu,épertinenteparaanálisedocampodamodaporpermitir,aocontráriodasbiografiastradicionais,percorrerasé-riedeposiçõesocupadaspelocriador,emmomentosdistintosdocampo,enfatizandoa“trans-ferênciadovalorsimbólico”(impossibilidadedesepararasdimensõesmateriaisesimbólicas

5SexandTheCity,criadoporDarrenStareKareyKirkpatrick.1998-2004,HBO.


dosobjetosculturais).Demodolatente,oprodutomanifestaovalorsocialdessatrajetória.

Oestudodatrajetóriadessesprofissionaispoderepresentarumapossibilidade de reconstrução daqueles determinantessociaisqueforam,aolongodotempo,capazesdemoldaremsuas experiências individuais e de conferirem ao campo damodaumrelevoparticular.(BERGAMO,2007,p.36).

Osnomesdosestilistas encarnamosideaisportrásdemarcasesuaspeçasderoupas,perfumesouacessórios.Osconsumidoressãoinstigadosacomprarosprodutosdetalmarca,nãosópelotalentodocriador,sejaeleseufundadorousubstituto,mastambémpelaformacomqueelesesuastrajetóriassãoconstruídosmidiaticamente.Avidadelestambémpassaaenvolveroprodutoqueécomprado.

Aosefalarempersonagensdamoda,onomedafrancesaCocoChanel,éumdospri-meirosàmente.Aestilistaécélebredentroe foradocampo.É responsávelpormudançasnovestuáriofemininonoiníciodoséculoXX,comoovestidopretobásicoeotailleur Chanel.TambéméacriadoradamarcaChanel,que100anosapósasuafundaçãopermaneceumadas maisinfluentesdamoda,assimcomooprimeiroperfumelançadoporela,em1920,oNº5.

Deinfânciapobreejuventudemovimentada,ahistóriadeChanelénarradademuitasmaneirasemdiversosprodutosmidiáticos-ficcionaisounão.Portanto,apartirdaperspectivadeBourdieu(1998,2001),olharparaatrajetóriadeChanelsignificanãosóreconstituircro-nologicamenteaspectosdasuavida,mastambémcompreenderquaiscaminhosescolhidos,oportunidadessurgidas,potencialcriativoerelaçõesqueestabeleceunopercurso.OcontextoemqueChanelvivia,alémdosparesdocampoàquelaépoca,integramumsistemarelacional.

Sem entrar em uma análise sistemática das relações entrehabitusecampo,éprecisolembrarqueasdisposiçõesligadasa uma trajetória passada (habitus) que levam os agentesemdireçãoà suaposiçãoequeeles trazemdestaposição,os predispõema importar, para as estratégias engendradaspelasoposiçõesinternas,determinadosinteresseseintençõesque lhes são mais ou menos irredutíveis: tudo contribuipara sugerir queosque introduzemuma rupturamarcanteemumcamporelativamenteautônomo(ouseja,nocampoda moda, Dior, Chanel ou Courrèges) que, na aparência,corresponderiaaumamudançaexterna[...]definem-seporuma trajetóriaatípica,portanto,poruma relaçãoespecíficaentre esta trajetória (e ohabitus correlativo) e sua posiçãoqueospredispõeasentir,pressentireexprimirumademandasocial ainda à procurade seumodode expressão legítimo.(BOURDIEU,2001,p.57).

Chanelimpõeumnovoparadigmaàvestimentadeluxo,ondedetalhessãovalorizadosemdetrimentodeextravagâncias.“Democratizaçãodamodanãosignificauniformizaçãoouigualaçãodoparecer;novossignosmaissutisemaisnuançados,especialmentedegriff es,decortesdetecidos,continuaramaassegurarasfunçõesdedistânciasocial”(LIPOVETSKY,2009,p.87).

Ascriaçõeseosfundamentosemqueelassebaseiam-prezandopeloconforto,amobi-lidade,aelegânciasutileliberdadedocorpofeminino-aindaquerevitalizadasacadacoleção-,sãoreferências.“Oprivilégiodoscostureirosdemaiorprestígio–porexemplo,Chanel–con-sisteemfazerparar,duranteummomento,otempodamoda,formasupremadedistinção”(BOURDIEU,2001,p.29).Assim,Chanelmarcouseulugarderelevâncianãoapenasnahistóriadamoda,mastambémnahistóriasocial,conquistandoumaimportânciamaisampla.

Aantiguidadenãoéoprincipioexclusivodashierarquias:cada“geração” está dominada por um costureiro (Chanel, Dior,


Courrèges, etc.), aquele mesmo que, como se diz, marcouépoca ao introduzir na história relativamente autônomadamoda, a ruptura iniciadora de um novo estilo (BOURDIEU,2001,p.22).

Simmel(1998)sedebruçasobreaproblemáticadoestilo:paraele,umarosaestilizada,porexemplo,deve representar, frenteà realidade individualdeumarosa,ogeralde todasasrosas,otiporosa.Trata-sede“unprincipiodegeneralidadquesemezclaconelprincipiode individualidad,que lodesplazaoque lo suplanta, sedesarrollan losdiferentesaspectosdelestilocomounarealidadpsicológicayartística”(p.321).Oestilo,paraele,éatentativaestéticadesolucionarograndeproblemadavida:comoumaobraoucomportamentoúnicos,constituindoumatotalidade,encerradaemsimesma,podepertenceraomesmotempoaumatotalidadesuperior,umcontextounificadoramplo.

Eleaponta,nessaperspectiva,adiferençadeprincípioentreasartesaplicadaseasbelasartes:destinadoaintegrar-seàvida,aessênciadoobjetodasartesaplicadasestánasuapro-pagação,jáqueéaexpressãoquantitativadesuautilidade,servindoaumobjetivoespecíficoequemuitaspessoastêmemcomum.Pelocontrário,nocasodasbelasartes,asingularidadeéumdoselementoscentrais.Aobradearteestáencerradaemsimesma,constituindoummun-dopróprio,alémderejeitarqualquerparticipaçãoaserviçodosmovimentosdavidaprática.

CocoChanelfoiaprimeiramulheraterrelevâncianacriaçãodemoda,enquantosiste-maarticulado.SuasroupasmaterializamumnovomododevivernoséculoXX.Chanelperso-nificaumidealdemulhermodernaeindependente.Criaçãoecriadorfundem-se.Naspalavrasdela:“Eisporqueeunasci,porqueeudurei,eisporqueaalfaiatariaqueeuusavaem1913aindaéportávelem1946,porqueasnovascondiçõessociaisaindasãoaquelasqueeulevava.EisporqueaRue Cambonfoidurantetrintaanosocentrodogosto.Eudescobriahonestidadee,ameuver,eutorneiomundohonesto”(MORAND,2009,p.65).

ResultadosUmadasprimeirasiniciativasdereconstituiçãodramáticadatrajetóriadevidadeCoco

Chanelaconteceunofinalde1969,quandoaestilistafoienredodeummusicalnaBroadwaychamadoCoco6.OespetáculodirigidoporMichaelBenthaltrouxeKatharineHepburninter-pretandoapersonagemprincipal.

Desdeadécadade1980jáseconstataprodutosdocumentaisquetêmcomotemáticacentralavidaeestilodeCocoChanel.ExemplodissoéChanelChanel(1988),documentárioas-sinadoporEilaHershoneRobertoGuerra.JáodocumentárioReputations–Chanel:Aprivatelifefoiexibidopelaprimeiraveznodia24dejulhode1995,pelocanalBBCFour

Em2001,GillesNadeubuscouosmotivosquefizeramdeChanelummitonodocumen-tárioGabrielleChanel,umaestilistaimortal(2001).JáSignéChanel–TheHauteCoutureCol-lection(2005),produzidopelocanalfrancêsArte,passeiapelosbastidoresdagrife.Enquantoisso,odocNº5,UnParfumD’Étérnit(2011),deLauraeAlexandreFronty,debruça-sesobreoChanelN°5.

Partindoparaasmanifestaçõesficcionaisdoaudiovisual,Chaneléumdosnomesdamodamaisretratados.Depoisquemorreu,em1971,aprimeirainiciativadaficçãoaudiovisualanarrarsuavidafoiumdosepisódiosdasérietelevisivaUnefemme,uneépoque(1978).Per-sonalidadescomoJosephineBaker,MarilynMonroe,AnnaPavlovaeVirginaWoolftambémforamnarradas.

Trêsanosmaistarde,completandodezanosdemortedeChanel,elavoltaaomundoficcional.Dessavez,nocinema:ofilmeChanel,a solidãodeumamulher (ChanelSolitaire,1981)estreiacomdireçãodeGeorgeKaczenderecomMarie-FrancePisiernopapelprincipal.Oroteirodo longa foibaseadonabiografiahomônima (1971),deClaudeDelay.Ofilme foi

6 TrechosdaapresentaçãodesteespetáculonoTonyAwards, realizadonoanode1970estãodisponíveisemhttp://www.youtube.com/watch?v=Oi-79tAQHEo.Acessadoem25out.2020.


adaptadoparaatevê.Em2008, anoemqueChanel completaria 125anos, foi ao ar pelo canal americano

Lifetime,asérieCocoChanel.DivididaemdoisepisódiosedirigidapelocanadenseChristianDuguay,aproduçãoéumaparceriaentreFrança,InglaterraeItália.Estaobrainsere-senumcontextomaior.Entreosanos2008e2010,aconteceramoutrasiniciativasdoaudiovisualpararememorarChanel.

Em2009,estreouCoco antes de Chanel (2009)comAudreyTatou.DirigidoporAnneFontaine, o roteiro foi adaptado pela dupla Anne e Camille Fontaine, com colaboração deChristopherHamptoneJacquesFieschi,apartirdolivroL’Irrégulière ou Mon Iti néraire Chanel (1974),deEdmondeCharles-Roux.Nomesmoano,outrolonga:Coco Chanel & Igor Stravinsky (2009).BaseadonoromanceCoco & Igor,deChrisGreenhalgh,ofilmeédeJanKounen,comAnnaMouglaiseMadsMikkelsen.

ÉimportantelembrarqueaChanel,fundadaem1910,completouoseu100ºaniversá-rioem2010,fazendocomqueamarcainiciassediversasaçõescomemorativas.Nestemesmoperíodo,foramlançadasnovasbiografiassobreela:O segredo do Chanel Nº 5: A História Ínti -ma do Perfume Mais Famoso do Mundo(2010),deTilarJ.Mazzeo;Coco Chanel: An Inti mate Life(2011),deLisaChaney;alémdeDormindo com o inimigo: A guerra secreta de Coco Chanel (2011),doescritorHalVaughan.Valedestacarqueháumsemnúmerodebiografiasquededi-camseusenredosàvidadeGabrielleChanel.

A intençãoaquiéaminissérieCoco Chanel (2008) comonorteadoradoprocessodeanálise.TendoemvistaapresentarasrecorrênciasaoseabordaraimagemdeChanel,ame-todologiadeanálisedasérieseguiráumúnicoeixo:apontaraquiloquehádecomumentreosprodutos,gerandocomoresultadooquesempresedizeoquenuncasefalasobreahistóriadevidadafrancesa.Noentanto,emnenhummomento,otextobuscará“erros”emmodosdenarrar.Estapesquisanãoacreditaqueháummodelocorretoparaconstruiratrajetóriadeumdadopersonagem,jáquesãoaudiovisuaisfeitosporprofissionaisqueexercemsualiberdadecriativa.

Apreocupação,naverdade,épensardequemodoessasrecorrênciascriamsentidosparaaconstruçãobiográficadoqueénarradoedifundidosobreumafiguraderelevânciaparaocampodamoda.“Nãoépossívelafirmar,simplesmente,que“nãoocorreuassim...”.[...]Émaisimportante[questionar]:oquesignificam?”(BARTRA;MRAZ,2005,p.74).

Apresentação da minissérie

Coco Chanel(2008)foiplanejadacomofilmetelevisivocomduraçãode139minutos.Acabouexibidacomominissériededoiscapítulos.Minisséries,diferentesdosseriados,temqueterasuahistóriadesenvolvidaempoucoseplanejadosepisódios.Osarcosnarrativosres-peitamumintervalodetempodeterminado:muitastramassecundáriasouterciáriassãopou-covistasnestasobrasfechadas,ouseja,jágravadasquandovãoaoar.Demodogeral,minis-séries,sãoutilizadasparaadaptarobrasliteráriasounarrarhistóriasreais(FURQUIM,2011).

A minissérie é uma narrativa dramática desenvolvida paraser transmitidaemumnúmero limitadodeepisódios. Se adistinçãoémantidaentre“série” (descrevendoumnúmeroauto-suficiente de episódios) e “seriado” (um grupo deepisódios interligados), então o termo “mini-série” é umequívocoreconhecido,jáqueamaioriadomaterialdedifusãoapresentado no género é, de fato, produzida em forma desérie7(MONTGOMERIE,1997).

7Traduçãonossa:“Aminiseriesisanarrativedramadesignedtobebroadcastinalimitednumberofepisodes.Ifthedistinctionismaintainedbetween“series”(describingagroupofself-containedepisodes)and“serial”(agroupofinterconnectedepisodes),theterm“miniseries”isanacknowledgedmisnomer,forthemajorityofbroadcast


Noentanto,deve-sesaberque“aminissérietambémpodeservistacomoumtelefilmeextensodividoemepisódios”(MONTGOMERIE,1997)8.EaquiseinsereoprodutoCoco Chanel (2008).“Atualmenteváriasminissériessãoproduzidasporano,masamaioriasemantémnoníveldetelefilmedelongaduração(2a4episódios)”(FURQUIM,2011).Britânicoseamerica-noscompreendemaproduçãodeumaminissériecomoumfilmedelongaduração.Larelaciónentrelasseriesdetelevisiónylostelefilmeshasidomuyestrechadesdelosañossetenta,tantoaniveltemáticocomoindustrial.(VIRINO,2006,p.180).

Aindaquedivididaemdoisepisódios,atramasedesenvolveteleologicamentenasérie,comdesfechonosmomentosfinais.SegundoMachado(2000),existemdiversasexplicaçõesparaqueatelevisãoadoteaserialização.

Paramuitos,atelevisãomuitomaisdoqueosmeiosanterioresfunciona segundo um modelo industrial e adota comoestratégiaprodutivaasmesmasprerrogativasdaproduçãoemsériequejávigoramemoutrasesferasindustriais,sobretudonaindústriaautomobilística(MACHADO,2000,p.86).

AprimeiraexibiçãodeCoco Chanel(2008)aconteceuemredenacionalamericana,em13desetembrode20089,pelocanalLifetime.Depois,asériefoiexibidanaItáliaem5deou-tubrode2008;naSuíça-regiãofrancófona-em1denovembrode2008;naBélgicaem13dedezembrode2008;naFrançaem29dedezembrode2008;enoanoseguintenaEspanha,Holanda,JapãoeFinlândia.AobrafoiexibidanoBrasil17dejaneirode2010,noGNT.

AsérierecebeuduasindicaçõesaoEmmy2009nascategoriasmelhoratrizemminissé-rieoufilmeemelhorminissérieoufilmeparaTV,eumaaoGlobodeOuro2009(melhoratrizemminissérieoufilmeparaTV).

LifetimeTelevisionéumcanal deTV fechadaqueexibe, prioritariamente, séries, fil-meseoutrasdramaturgiasvoltadasparao“públicofeminino”.Entreprogramasmaispopu-laresdocanal,estãoaexibiçãodeconsagradassériescomoDesperate Housewives10 e Grey’s Anatomy11.TambémexibeprogramascomoProject Runway,America’s SuperNanny e Dance Moms.

JáoGNTéumcanalporassinaturabrasileiroquesurgiuem1991comonomedeGlobo-satNewsTelevision.Inicialmentetransmitiaapenasnotícias,masem2003,apósumareformu-lação,ocanalmudoudeprojeto,passandoasechamarGNTedirecionandoasuatransmissãoparao“universofeminino”.AexibiçãonacionaldasériecoincidiucomoiníciodaSãoPauloFashionWeek,maioreventodemodadoBrasileoprincipaldaAméricaLatina.

AminissériesobreChanel,filmadanosestúdiosCinecittà,naItália,foiproduzidapelasprodutorasLuxVide,PampaProduction,AlchemyTelevision,France2(FR2)eRadiotelevisioneItaliana(RAI).ALuxVide,fundadaem1992,éumaprodutoraitalianaespecializadaemficçõestelevisivas,eficouconhecidapelo‘ProgettoBibbia’(1994-2002),comsériesficcionaissobrepersonagensdaBíblia.APampaProductionéfrancesa,especializadaemprodutostelevisivos.AAlchemyTelevisionéumacompanhiainglesacompoucostrabalhos.JáoFrance2éumcanalpúblicofrancês,partedogrupoestatalFranceTélévisions,participoudeCoco Antes de Chanel (2009).ARadiotelevisioneItalianaéempresaestatalderádioetelevisão.

OresponsávelpeladireçãodeCoco Chanel (2008) foiocanadenseChristianDuguay.Apesardeserreconhecidopordirigirfilmesdeação,comoScreamers(1995)eThe Art of War (2000),eletemexperiênciacomminissériestelevisivas,principalmentedecunhobiográfico.Em2003,ganhouoEmmydemelhordireçãopelasérieHitler - A Ascensão do Mal12.Alémdis-so,dirigiuasérieSanto Agosti nho,O Declínio do Império Romano13.

Coco ChanelfoiescritaporRonHutchinson.Acarreiradoirlandêsincluilongas,séries,

materialpresentedinthegenreisinfactproducedinserialform”.8Traduçãonossa:“Theminiseriesmayalsobeseenasanextendedtelefilmdividedintoepisodes”.9Vercronogramadeexibiçãoemhttp://www.imdb.com/title/tt1094661/releaseinfo10DesperateHousewives,deMarcCherry,2004-2012.11Grey’sAnatomy,deShondaRhimes,2005-. 12Hitler,TheRiseofEvil,2003.http://www.imdb.com/title/tt0346293/13Augusti ne, The Decline of the Roman Empire.http://www.imdb.com/title/tt1327890/


peçasde teatroefilmes televisivosdecunhobiográfico, comoThe Josephine Baker History (1991),sobreacantoraedançarinaamericanaradicadanaFrança;eMarco Polo(2007),sobreonaveganteespanhol.

Porsetratardeumaproduçãosobreumaagentedamoda,ocuidadocomofigurinoeragrande.AsériemostraascriaçõesdeChanel,mastambémoqueasmulherescontemporâneasaelausavam,alémdeapresentaroestilodacriadora.OfigurinoéassinadopelodesignerdemodaitalianoStefanodeNardis.JáaspeçasusadasecriadasporCocoChanelsãodofrancêsPierre-YvesGayraud.OfigurinoassinadoporGayrauddáapoiosensívelematerialànarrativa,permitindoqueotelespectadorvejaouniversodeestilocriativodeChaneleseuimpactoparaovestuáriodaépoca.

Aminissérieaconteceemdoisperíodos:umajovemChanel,pelaeslovacaBarboraBo-bulova,eumaChanelmadura,vividapelaamericanaShirleyMacLaine.OelencoaindatrazofrancêsOliverSitrukcomoBoyCapel;SagamoreStéveninnapeledeEtienneBalsan;MalcolmMcDowellcomoMarcBouchier,empresárioeamigodaestilista;alémdeValentinaLodovini,queviveAdrienneChanel.

ShirleyMacLaine,aocontráriodeBobulova,éumaatrizhollywoodianafamosa.Seupri-meirotrabalhojáfoirelevante:The Trouble with Harry,dirigidoporAlfredHitchcock,em1955.Comumcurrículovasto,nãoédeseestranharque,nomaterialdedivulgaçãoenocartazdasérie-assimcomonacapadoDVD-,aimagemqueapareçasejaadeMacLaine.“She conque-red with style”,dizafrasedocartaz.“Conquistarcomestilo”jáantecipaaexpectativadasérie:abordarcomoChanelalcançoufamaenotoriedade,falandosobreseuestilo.

Figura 1. Pôster promocional da série.

Fonte:IMDB(2008)

Divididaemdoisepisódios,aminissérieenfatizaosaspectosromânticosemelodramáti-cosdavidadaestilista.AnarrativaéarticuladaemflashbackseapresentaduastramasquetemChanelcomoprotagonista:umaaconteceno“passado”-finaldoséculoXIXeiníciodoséculoXX-eoutrano“presente”-em1954.Nosdoisespaçosdetempo,aheroínadasérieéapresen-tadacomoumasonhadora,determinadaeorgulhosa.Cocodizqueforamasadversidadesquefizeramdelaumamulherobstinada.“A força é construída pelos fracassos e não pelos sucessos. Eu fi quei forte nadando contra a maré”,afirmanasérie.

Adimensãoamorosana trajetóriadeChaneléaspectoderelevânciaparaoenredo.EnquantooprimeiroepisódioenfatizaarelaçãocomÉtienneBalsaneoseuperíodovivendoemRoyallieu,ofocodosegundoepisódioéorelacionamentoamorosocomBoyCapel,comênfasenoapoioqueoinglêsdeuparaacriaçãodasprimeiraslojasChanelecomoelaconstruiu


umimpério,revolucionandoovestuáriofeminino.Osegundoepisódioéaquelequepossuimaisretornosaoqueaquisechamade“pre-

sente”,masnaverdadedesenrola-seem1954.Osflashbacks,nasuamaioria,acontecemporlembrançasdeChanel.Opassadoeopresentedialogam.Issoécosturadopeloroteiro,mastambémnalinguagemdacâmeraerecursosdetratamentodeimagens,comoousodecenasempretoebranco.

DiscussãoProcura-seapontarquaisospontosdaminissérieratificamdeterminadaformanarrar

aimagemdeChanel.Issoseráconduzidoapartirdanarrativadaficçãotelevisacitada,mastambémlevandoemcontaoutrosprodutos.Sabe-sequecadaumdelescriouumafiguraquemelhorseadequasseaosenredos,mesmoqueoramaisgeniosa,oramaismelodramática,to-dasindicamumarecorrêncianomododenarraratrajetóriadeChanel.Apartirdaintersecçãodessesprodutos,apresentam-seeixossobreoquesempresedizeoquenuncasefalasobreavidadela14.

Infância e juventudeAmortedesuamãeeoabandonodeseupaisãoaspectosrecorrentessobreainfância

deChanel.Essesdoispontos,emgeral,sãocontadoscomoresponsáveispelaconstruçãodeumamulherque“opta”porumfuturobrilhanteenãoaceitaaresignaçãodavidareligiosadentrodoorfanato.Osprodutosquereconstituemainfânciaapresentamumameninaque,porcontadoabandono,optapelaindependência.ComaminissériedoLifetime,nãofoidife-rente.

Mesmoqueaestilistatenhatentadoesconder,operíodoquepassounoorfanatodeAu-bazine,naFrança,asobrasaudiovisuaisratificamofatodequeosdiscursosdaprópriaChanelnuncapassaramdeinvençõesparaocultarumpassadoquelheenvergonhava.Issoéenfatiza-dopelasnarrativasficcionaisdeChanel, a solidão de uma mulher;Coco Chanel;eCoco Antes de Chanel:todastrazemdiferentesversõesdasmentirascontadasporelasobreainfância15.

Outrospontosrecorrentesnomododenarrarasuainfânciaejuventudedizemrespeitoatrêsaspectoscentraisdasuavida:1)aorigemdonomeCoco;2)AdrienneChanele3)acasadecosturaemMoulins.

Sobreoprimeiro,sóexistemdissonâncias.ÉumapreocupaçãodetodososprodutosexplicaromotivodeGabrielleChanelserchamadadeCoco,masnãoháumpadrãoparafalarsobreasmatrizesdahistória.EnquantoChanel, a solidão de uma mulherapontaopaidame-ninaChanelcomoresponsávelpeloapelido,Coco Chanel e Coco antes de ChaneldãoaÉtienneBalsan,primeiroamantedafrancesa,aincumbênciadenomeá-lacomoCoco.

OsegundoaspectodizrespeitoàpresençadeAdrienneChanelnestatrajetória:atiaéapresentadacomoindispensávelcompanheiradacostureira.Algumasnarrativasasapresen-tamcomoirmãs,eoutrasnemexplicamqualérealmentearelaçãodeparentescoentreelas.Porém,aimagemdeAdrienneétidacomoumpontodeapoiofundamental,desdeomomentoemqueChanelchegaàmaioridadeevaiemboradoorfanatoatéosucessonamoda.

OúltimopontotratasobreachegadadeChanelemMoulins.Acidadeéapresentadacomoalocaçãoondeeladeuoprimeiropassorumoàliberdade,ficandomaispróximados

14Deantemão,énecessárioressaltarquetrêsprodutosemquestão:aminissérieCocoChaneleosfilmesChanel,asolidãodeumamulhereCocoAntesdeChanelpossuemmuitoemcomum,poissepropõem,areconstituiratrajetóriadaestilistadesdeainfânciaatéomomentoqueatingeosucesso.Noentanto,aminissériediferedetodasaspelículascinematográficasemumpontoespecífico,alémdofatodeteremsidofeitasparaveículosdiferentesrespeitandoas suasparticularidadesde linguagemenarrativa:osfilmes sãobaseadosemalgum romanceoubiografiasobreChaneleissoéexplicitadologonoiníciodecadaumdeles.15Noentanto,namaioriadasnarrativasficcionaisaudiovisuaisficanítidaafragilidadedaestilistaporsidorejeitadaporseupaiquandoaindaeraumagarota.Logonoiníciodolonga-metragemCocoAntesdeChanel,avozemoffdeGabrielleChaneléouvida:“Espereimeupaicadadomingo,maselejamaisapareceu”.NaminissérieCocoChanelissotambémficaclaro.QuandoestácomBoyCapel,emumcafédeParis,Mademoiselledizparaoseuamado:“Eu,sim,teriadadoqualquercoisapeloamordemeupai”.OfilmeChanel,asolidãodeumamulherjunta-seaocoroquandoapresentaumajovemCocoquenãoaceitaqueninguémdigaqualquercoisanegativaarespeitodeseupai.


vestuários,jáquetrabalhariacomocostureira.Alielaconseguiriaentendersobreproporção,corteecostura.Lá,tambémconheceráÉtienneBalsan,vivendoaprimeiraaventuraamorosacomumhomemrico.

Coco Chanel (2008) reiteramodosde falar sobrea infânciae juventude.Amortedamãe,oabandonodopai,asolidãonoorfanatoearesponsabilidadesobsuairmãmaisnova,Júlia,estãopresentesnanarrativa.Nasérie,Chanelem idadeavançadaéassombradapelopassado,namisturadeamorefrustraçãoquesentepelopai.

A vida com Étienne BalsanOperíododavidaemqueviveucomÉtienneBalsanemRoyallieu-comoerachamadaa

mansãodomilitar-ésempreabordadonasnarrativas,sejamelasaudiovisuaisouliterárias16.TodososprodutosretratamaépocaemqueGabriellemorouemRoyallieucomoimprescin-dívelparaaaproximaçãodomundoda costura, jáqueelamesma faziaos seus vestidosechapéus.

OsenredosleemaproximidadedeChanelcomadita“elite”francesa,vendodepertoasextravagânciasemfestasejantaresoferecidosporBalsan,comoaresponsávelpelofirmamen-todadiscriçãocomocaracterísticaessencialnasuaobra.Alémdisso,Balsanéapresentadonatrajetóriacomoumaponteentreopassadopobreeumfuturoabastado.Todosconcordam,porexemplo,quechegadadamodistaemParissófoipossívelgraçasaooficial.

AminissériedoLifetimeéaúnicaqueenfatizaadimensãoamorosaentreBalsaneCha-nel.Amodistaficaapaixonadaporelenoprimeiroencontro,e,porisso,aceitairemboradeMoulins.AntesdesairdacasadecosturaparairvivercomBalsan,ChaneldizaAdrienne:“Eu não posso viver sem ele”.

O papel de Boy CapelSemBoyCapelnãoseriapossíveloimpériodeestiloerigidoporChanel.Édessaforma

quearelaçãoentreosdoisétratadae,principalmente,atravésdedoisaspectos.Primeiro,construindo-ocomooresponsávelporoferecerosuportefinanceiroparaasprimeiras lojasChanel,sempreocupaçãocomumretornoimediatodelucros,jáqueeleeraricoempresáriodoramodocarvão.

Segundo,porqueoamordosdoisénarradodemaneiraidealizada,mascomcertotipode“distorção”dos clássicos romances, jáqueCapelera casadocomuma lady inglesa. IssosempreviraumtumultonarelaçãoquandoCapelavisasobreseucasamento.Acostureiraficatriste,mas,apósjurasdeamor,asprotagonistasdasnarrativasaceitamopapeldeamanteevivemfelizesassim.

OutropontoquesempreéretratadoéamortedeBoyCapel.Emtodasasficçõesemquestão,enosdocumentários,alémdasbiografiasusadascomoreferência,amortedoaman-teétidacomoamolapropulsoraparagrandesmodificaçõesnavidadeChanel.Conta-sesem-preque,apósamortedeleem1919,aestilista resolvededicar-se totalmenteao trabalho,tornandoaindamaisrápidaasuaconsagração.

Mesmo em Coco Chanel e Igor Stravinsky,quefocanoenvolvimentodeChanelcomocompositor,asprimeirascenasdofilmesãodaestilistacomBoyCapelrindoebebendojun-tos.Énecessárioqueelemorraparaque,em1920,ChanelpossaseenvolvercomStravinsky.NamortedeCapel,asnarrativasdaminissérieCoco Chanel edosfilmesChanel, a solidão de uma mulher e Coco Antes de Chanelparam.Ouseja,ofluxodahistóriaacontecesomenteatéoacidentedecarro,apósissoashistóriasenveredamparaoseufim,jáqueescolheramesseromancecomoumdosrecortesprincipaisparatratardatrajetóriadaestilista17.

16IssosónãoacontecenofilmeCocoChaneleIgorStravinsky,poiselereconstituiumperíodoespecíficodavidadacostureira:entre1920e1922–épocaemqueocompositorrussoviveucomtodasuafamílianaluxuosacasadecampodeChanel.17AprópriaChanelfaziaquestãodecontarqueoseuúnicoamorfoiBoyCapel.Sobreamortedoinglês,eladisseaMorand(2009,p.46):“Foioúnicohomemqueeuamei.Eleestámorto.Eununcaoesqueci.Elefoiagrandesortedeminhavida;eu[finalmente]haviaencontradoalguémquenãomedesmoralizava.Eletinhaumapersonalidadebastantesingular,umanaturezaardenteeconcentrada;elemeformou,elesoubedesenvolveremmimoqueme


Chanel Nº 5OstrabalhosaudiovisuaisdãoamploespaçoaosurgimentodoChanelNº5.Eleésem-

predestacadocomooprimeiroperfumefemininoareceberonomedeumestilistaereunirfragrânciassintéticasaoinvésdeflorais,comojáhaviafeitoPaulPoiret.Eraoaromapara“mu-lheresdeverdade”.Comodiziaestilista:“Mulheres não são fl ores, por que, então, o cheiro de-las deve ser igual ao das fl ores?”.SempreseressaltaacomplexidadedoChanelNº5:sãomaisde80ingredientesreunidosnumfrasco.Comoilustração,umdiálogodofilmeCoco Chanel e Igor Stravinsky,entreChaneleMisiaSert,em1920,namaison:

Coco Chanel: Encontrei meu perfumista.

Misia Sert: Conti nua obcecada com o perfume.

Coco Chanel: Será mais que um simples perfume. [...] Procuro uma essência moderna, ousada, como uma mistura, A química consegue essa mistura. Um perfume que seja tão complexo como uma personalidade.

Asnarrativasenfatizamodesejodeencontrarafragrânciaqueseja“aessênciadopoderfeminino”,equenãosejaefêmeranocorpo.OexcertodeumaentrevistadodocumentárioChanel, Chanel,ondeelaexpressasuaopiniãosobreaimportânciadosperfumesnavidadeumamulher,ajudaailustrarcomosedáessaconstrução:

Jornalista: O perfume tem uma importância especial para as mulheres?

Coco Chanel: É a coisa mais importante! Nós percebemos muito através nosso senti do olfati vo. [...] Eu acredito que perfume é luxo, mesmo o mais leve, o mais insignifi cante. Desde que ele seja corretamente selecionado e se adeque à pessoa que o usa. Como Paul Valéry corretamente disse, uma mulher que se perfuma mal não tem futuro. [...] É muita pretensão achar que o seu próprio cheiro é sufi ciente.

A visão sobre a modaRatificarasuavisãosobreamodaeoestiloqueconstruiusãoaspectosrecorrentesnas

produçõesaquitrabalhadas.Osfilmes,documentárioselivrossãocheiosdefrases,citaçõesedepoimentosdeCocoChanelsobreomundodamoda,sobrea formacomoasmulheresdeveriamsevestir,sobreelegância,perfumeseatémesmocomentáriossórdidossobreoutrosestilistas.

NodocumentárioGabrielle Chanel, uma esti lista imortal,Cocojánofinaldasuavida,vociferacontraamodacomoexclusividade: “O que sempre me pareceu ridículo é que se de-fenda uma moda. Não se pode defender a moda. Por que defendê-la? Não é moda se ninguém a vê”.

Paraela,e todososmateriaisemquestão fazemquestãodeconfirmar isso,amodadeveriaserusadaevistanasruas.Nomesmodocumentário,aestilistaaparecefalandosobreasinovaçõespropostasporAndréCourrègesnadécadade60,comosaiasacimadojoelhoeusodolamê.Sobreasroupasdele,eladiz:“Aliás, quando se mostra tudo já não se quer nada”.

Asficçõespossuemváriasfrases-síntesesobreavisãodeChanelsobreamoda.Elaafir-ma em Coco Antes de Chanel:“Tenho senso de mau gosto”.Destaca-sequeaminissérieCoco Chanelestácheiadediscursosesolilóquiosondeelaexplicadequeformaamodadeveriasercompreendida.

NofilmeCoco Chanel e Igor Stravinsky, aochegarà sua loja,Chanelavalia suas trêsvendedoras: [à primeira] eujátedisseparausarperfume.[À segunda] as suas mãos... [unhas]

eraúnico,àcustadoresto”.


muito compridas torna-se vulgar. Osprodutosmostramumestilopessoal,desdeajuventude,quandoeracostureiraem

Moulins.Elamanifestasuavisãodemundoemsimesma.Ascores,oscortes,ostecidoseosmodelosquecriaexpressamoseupontodevistasobrea liberdadedasmulheres,sobreaspessoaseasociedade.

Issoganhamaterialidadenas“revoluções”apresentadaspelosenredosdasobras:1)nocortedecabelo-mesmoChanelnãotendosidoapioneiraemusaroscabeloscurtos18;2)nacriaçãodevestimentasadaptadasàsdemandasdasmulheresna1ªGuerraMundial,comteci-dosqueincomunsnaconfecçãoderoupasdaquelaépoca,visandooconforto;3)enarecusadecores,comfavoritismopelopreto19.

O gênio temperamentalAforteecontroversapersonalidadedeCocoé,emgeral,expostademodoenfático.

Elaéconstruídacomoríspida,teimosaedeterminada.Existemrealcesparacertosaspectos:naminissérieCoco Chanel,elaéumpoucomaisdoce;emChanel, a solidão de uma mulher,cabeça-dura;emCoco antes de Chanel,reservada;emCoco Chanel e Igor Stravinsky,sexualiza-da.Mas,todasratificamoorgulho.

Isso,provavelmente,encontraforçanasdefiniçõesqueaestilistadavasobresimesma.“Sim,oorgulhoéachavedomeumaucaráter,deminhaindependênciadecigano,deminhainsociabilidade;étambémosegredodeminhaforçaeminharesignação,éofiodeAriadnequemepermiteme reencontrarhoje” (MORAND,2009).DepoimentoscomoosdeBettinaGraziani,supermodelodopós-guerra,nodocumentárioChanel, uma esti lista imortal, refor-çamaideia:“Ninguém pode pensar Chanel como alguém suave. Era capaz de dizer qualquer coisa a qualquer um”.

Narrador do documentário: Intransigente quanto à qualidade e o acabamento, era também famosa no mundo da moda por seu caráter autoritário e suas exigências sem limites no trabalho.

EmCoco Chanel e Igor Stravinsky,elatrabalhanoateliê,fazendoalteraçõesnumves-tido,impacientecomamodelo,quandocostureiraspedemparaconversar.Deformaríspida,responde:“Já disse que se for sobre aumento não quero conversar”.

AminissériedoLifetimeabusamenosdasexplosõesríspidasdehumordaestilista.Cha-neljovem,apesardeávidaedeterminada,tambémdemonstraumladodoce.Suateimosia,quenosoutrosprodutossoacomoarrogância,neste,àsvezesseconfundecominocência.Oladomaisranzinzadaestilistaémaisevidentenosmomentosemqueelaaparececomidademaisavançada,comoseavidaativesseendurecido.IssonãosignificaqueaminissériemostreChanelcomoamargurada.

Os silêncios sobre a vida de ChanelComrecorrênciasnasnarrativassobreatrajetóriadeChanel,tambémsãoreincidentes

oshiatosnestashistórias.CertosperíodosdahistóriaChanel,epessoasquecruzaramocami-nhodaestilista,nuncasãoabordados.

ChanelescondiaainfânciaquepassounoorfanatoemAubazine.Paraisso,inventavamentirassobreseuspaiseinfância.Mas,alémdisso,amigoserelaçõessociaistambémeram

18 AprópriaChanel afirmaparao seuamigoPaulMorand (2009,p.66): “Em1917eu corteimeusespessoscabelos;eucomeceiaroê-lospoucoapouco.Finalmente,euoscorteicurtos.‘Porquevocêcortouoscabelos?’,[perguntaram].‘Porqueelesmeincomodam’,[respondi]’.”19PalavrasdeCocoChanel:“Osgrandescostureiros,depoisde1920,tentaramlutar.Eumelembrodetervisto,poressaépoca,asaladaOpéra,dofundodeumalojamento.Todaessamisturamechocava;essesvermelhos,essesverdes,essesazuiselétricos,todaapaletadeRimsky-KorsakoveGustaveMoreau,colocadaemmodaporPoiret,issomenauseava.Osballetsrussos,eradecoraçãocênica,nãoécostura.Eumelembrobemdedizer,então,aqualquerumqueseencontravaaomeulado:Essasmulheres,euvoufazerempreto”(MORAND,2009,p.68).


ocultadasporela.“AbelaSuzanneOrlandi20[porexemplo]éumadaquelasamigasdajuven-tudedequemGabrielle,depoisdetornar-seacélebreMadeimoselleChanel,nuncafalava”(CHARLES-ROUX,2007,p.55).Issotambémseexpressanamaioriadasobrasaudiovisuaisemquestão.AmigasdoperíodoemqueChanelviveunodémi-monde,oudaépocaemquetraba-lhouemVichy,tentandoseratriz,nãoaparecemnosenredos.

OutrapessoafundamentalnavidadeCoco,equenuncaéapresentadanasnarrativas,éMisiaSert21.ArussaexerceutalencantamentosobreelaqueerasemprevistaemviagensefestasorganizadasporChanel.AutorescomoVaughan(2011)insinuamqueelasmantiveramumcasoamorososecreto.“FoinumalmoçonacasadeCécileSorel,em1917,queGabrielleChanelencontroupelaprimeiravezaúnicamulherqueexerceusobreelaumainfluênciaine-gável(aindanãoconfessada),aúnica,enfim,aquemGabrielleChanelreconheceuogênio”(CHARLES-ROUX,2007,p.150).

AssimcomoMisia,osinúmerosamantesnãofazempartedosdiscursosdosfilmesedaminissérieemquestão.Aestilistateverelacionamentoscomhomenspoderosos,utilizando-sedasrelaçõesparatornarsuamarcaforte.AsobrasressaltamapenasdoishomensnavidadeChanel:BalsaneCapel.“Elateveentreseusdiversosamantescabeçascoroadas,milionáriosemandatáriosdapolítica,queinfluenciaramdecisivamentesuavida”(DELPRIORE,2009).

Noentanto,umdospontosmaiscontroversossobrea trajetóriadeCocoChaneléaumapossívelcolaboraçãocomonazismo.OlivroDormindo com o inimigo - A guerra secreta de Coco Chanel (VAUGHAN,2011)afirmaqueaestilistafoiamantedobarãoHansGüthenvonDincklage.OúnicomaterialaudiovisualquetocanesseaspectofoiodocumentárioReputa-ti ons – Chanel: A private life.

Jáhaviaalgumtempoelaerasimpáticaaosnazistas-umdeseusex-namorados,ocartunistaPaulIribe,erapartidáriodequeumaestreitarelaçãocomosalemãespodiaserbenéficaà França.Antesda guerra, Chanel já se alinhavaàdireita eera descrita como alguém de ideias racistas. No Ritz, suacompanhia permanente era o alemão Hans Gunther vonDincklage, ummisto de playboy, oficial e espião enviado àFrança para preparar a invasão nazista. [...] Nessa época, aestilistatentouseaproveitardoantissemitismoreinanteparaespoliar os sócios Pierre e PaulWertheimer, judeus, que aajudaramnoiníciodacarreira.Altatraição,namedidaemqueosWertheimereramseusparceirosnonegóciodeessênciase responsáveis pelo sucesso do perfume Chanel Nº 5 (DELPRIORE,2009).

Oshiatos,namaiorpartedasnarrativas,combinamsobreumperíodo:nãosefaladahistóriadevidadeChanelapós1920.AmaioriadosenredospuladamortedeBoyCapel,em1919,paraossucessosconquistadospeloseutrabalhoapósesseperíodo.Essessilênciosnatrajetóriaajudamaconstruirumaimagem“limpa”daestilista,responsávelpeloprópriosu-cesso,vencendouminíciopobreealcançandoariqueza.Porisso,oníveldeidealizaçãoéalto.Chaneléa“heroína”quelutapelaliberdadedasmulheresnoséculoXX.

Considerações Finais Ratificandoopontode vista inicial, dequebiografiasmidiáticas, alémdeentreter e

20“Odestinodelastinhamuitospontosemcomum.SuzanneOrlandieramaisdoquediscretasobreasmisériasdeseutempodemocidade,a luta,asdecepções,asafrontassofridas.Nãofazianenhumaconfidênciasobreocapítulodosamores,nemumapalavrasobreisso.MasSuzanneeraumatestemunhairrefutável.Razãosuficienteparaque,dopontodevistadeGabrielle,onomedelanuncafosseevocado.Ambaspertenceramaumacategoriasocialsituadaentreomundoqueeraqualificadode“sociedade”eooutrochamadoo“mundodagalanteria”[...]”(CHARLES-ROUX,2007,p.56).21ApenasnosfilmesChanel,a solidãodeumamulhereCocoChanele IgorStravinsyMisiaSertaparecenasnarrativas: no primeiro, insinua-se que a estilista e a russa são amantes - Misia, inclusive, tenta beijá-lapublicamente;jánosegundoelaaparececomopersonagemsecundáriaempoucascenascurtas.


preencher lacunasnamemóriacoletiva, tambémreafirmam lugaresdedestaquedealgunspersonagens,nota-sequeasconvergênciaseomissõesindicamum“molde”davidadeChanelaosaspectosquecadaobrapretendeenfatizar,semprevariando.

Não se podeperder de vista a artisticidade contida nessas obras. Por isso, aspectosprodutivos,comoacoerênciadatramaea liberdadecriativadaequipe,devemser levadosemconta.Osaudiovisuaisdestetrabalho,comênfasenaminissérie,sepropõemaatenderdemandaspoéticas.Assim, cortes e edições são feitos emvista deumamelhor fruiçãodomaterial.

OpontoemcomumentreasnarrativaséaconstruçãodeChanelcomoumamulherge-niosa,criadoradestemidaedispostaamodificarahistóriadovestuáriofeminino.Taisaspectosdapersonalidadesãoenfatizadose,porconsequência,Chanelparececonscientedosucesso,comosesoubessequeafamaserialinevitável.

Tambémsepercebeque,comfrequênciaumladomaismelodramáticoesentimentaldaestilistaéapresentado, sempredescritapeloamor.Segundoasnarrativas,asmudançaspropostasporChanelforampensadasemmomentosmarcantesdavidapessoal.TrabalhoesentimentosconvivendoemChanel.

EstasespecificidadesestãomaispresentesemCoco Chanel(2008)doquenosoutrosprodutosinvestigados.AminissériereforçaopontodevistaclássicosobreChanelenão“ar-ranha”oqueétradicionalmentecontadosobreestaimagem.Elareiteravaloressocialmenteconhecidos,semapretensãodeabordaraspolêmicasecontradiçõesnatrajetória.Apersona-lidadeexplosivaeateimosiasãoapresentadasdemodopositivo,eoquepodesertidocomoum“defeito”sejustificacomobasenecessáriaparasuagenialidadecriativa.

Pode-seapontarqueaconstruçãodesta imagemestá relacionadacomo fatodeserumaminissérieproduzidaparaumcanal“feminino”,comtradiçãoemsériesmelodramáticas,ondeosentimentalismoévalorizado.Outroaspectoimportanteécomoaminissérieestáemconsonânciacomointeressedamodadeperpetuarummododefalarsobreadimensãocriati-vadosestilistas.ÉmaisconvenienteconstruiraimagemdeChanelcomoumamulherromânti-ca,comobstinadagenialidadeepredestinadaaosucesso,doqueressaltarumcaráterirascível,ouumapossívelcolaboraçãocomaAlemanhaNazista.

Valeressaltarqueasobrasaudiovisuaistrabalhadasaquipoderiamserestudadasiso-ladamente,jáquepossuemumasériedeparticularidades,comoexpressivasartísticas,equemerecemcontemplaçãoemtantaspesquisas.Épossível,ainda, investiremoutrosaspectosnarrativos,comotrilhassonoras,cenários,enquadramentosdecâmera-etodootrabalhodedireção-bemcomoaênfasenosfigurino,opapeldasatrizesqueinterpretaramChanel,etc.,ouseja,contemplaracomplexateiapoéticadesseselementos,relevantesparaanalisarestatrajetória.

Espera-seprovocardebateseincentivarnovostrabalhosquetentemcompreenderdequemodobiografiasmidiáticasapontamconvergênciasnomododesereconstituirtrajetóriasdeconsagradosagentes.Valedestacarqueametodologiafoidesenvolvidacomoexploraçãoanalítica.Outroscaminhosdevemserdesbravados.

Aolongodequalquerpesquisa,éimportantenãotomarumououtroprodutobiográ-ficocomoverdadeabsoluta.Nocruzamentodenarrativas,issoajudaabuscarasrecorrênciassobreopersonagem,enãoaideiade“nãoocorreuassim”ou“deveriatersidofeitodeoutramaneira”.

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COCOANTESDECHANEL.Direção:AnneFontaine.Produção:SimonArnal,CarolineBenjoePhilippeCarcassonne.Roteiro:AnneFontaineeCamilleFontaine.Intérpretes:AudreyTautou,MarieGillaineoutros.França:SonyPicturesClassics,2009.1DVD(105min),AC-3,Color,Dol-by, Subtitled,Widescreen,NTSCBaseadono livro L’Irrégulière ou Mon Iti néraire Chanel deEdmondeCharles-Roux.

COCOCHANEL.Direção:ChristianDuguay.Produção:LucaBarnabeieMatildeBarnabei.Rotei-ro:JamesCarrington.Intérpretes:ShirleyMaclaine,BarbaraBobulovaeoutros.Lifetime:2008.1DVD(139minutos),AC-3,Color,Dolby,Widescreen,NTSC.ProduzidoporLuxVide,PampaProduction,AlchemyTelevision,France2(FR2),RadiotelevisioneItaliana(RAI).

COCOCHANEL&IGORSTRAVINSKY.Direção:JanKounen.Produção:ChrisBolzli.Roteiro:CarloDeBoutinyeJanKounen.Intérpretes:AnnaMouglalis,MadsMikkelseneoutros.França:SonyPicturesClassics,2009.1DVD(119minutos),Color,Dolby,Widescreen,NTSC.Baseadonoro-manceCoco & Igor, deChrisGreenhalgh.

GABRIELLECHANEL,umaestilistaimortal.Direção:GillesNadeau.França:PierreBouteillerPro-ductions,2001.(52min),color,DigitalBetacam,NTSC.

Recebidoem7deagostoAceitoem27deagosto

“coco chanel” (2008): trajetÓria, moda e ... - unitins

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