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Delivering sustainable solutions in a more competitive world
Convegno ISVI“Bilancio sociale: le vie della credibilità"
ERM ItaliaGloria Zavatta e Massimo Olivotti PartnersMilano, 2 Dicembre 2003
Delivering sustainable solutions in a more competitive world
Chi è ERM?
ERMERM, acronimo di Environmental Resources ManagementEnvironmental Resources Management,,
è una società di consulenza multinazionale: attiva dal 1971 oltre 130 uffici nel mondo, fatturato >300 Milione US$ in Italia presente a Milano, Roma e Torino 2.500 consulenti esperti in ambiente, sicurezza, rischio,
sostenibilità, sistemi di gestione e responsabilità sociale più di 60.000 progetti realizzati in oltre 100 paesi ha lavorato o lavora per l’80% delle Imprese presenti nella Top
100 di Fortune e Financial Times
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Clienti ERM: Rapporti Ambientali e Sociali
Agip Petroli
Antibioticos
AMA
American Home Products
Anheuser-Busch
Bass
Bodyshop
BP
Bristol-Myers Squibb
British Airways
British Gas
China Light and Power
Cultor
Danisco A/S
DuPont
Edison
General Utilities
Glaxo Wellcome
Italiani Petroli
Johnson & Johnson
Magnox Electric
Minorco
Montedison
Norweb
Nuclear Electric
Oxon-Sipcam
Parmalat
P & G
Perstorp
Pfizer
PLM
Saipem
Scottish Hydro-Electric
Severn Trent
SmithKline Beecham
Tetrapak
Torino Organizing Committee XX Olympic Winter Games 2006
Trenitalia
Volvo
Welsh Water
Yorkshire Electric
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Dove trovare le nostre referenze
• www.bms.com/sustainability/
• www.jnj.com/who_is_jnj/2000_enviro/2000_Environmental_Report.html
• www.ahp.com/environment.asp
• www.abehsreport.com
• www.pfizer.com/ehs/
• www.aventis.com
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Contatti
cell. 348 2817587
cell 348 7373634
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CSR: il Coinvolgimento degli Stakeholders
ERM ItaliaGloria Zavatta e Massimo Olivotti PartnersMilano, 2 Dicembre 2003
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• CSR è un tema affrontato dal Board
• CSR interessa diverse funzioni
• Relazioni Esterne;
• Qualità, Ambiente e Sicurezza;
• Human Resources;
• Operations;
• Marketing;
• Approvvigionamenti;
• Audit.
• Le imprese avanzate hanno approcci diversificati in merito
• Molte Aziende sono già avanti
CSR: la Risposta delle Imprese
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• Identificazione degli stakeholders prioritari
• Definizione e comunicazione di politiche formalizzate
• Individuazione di obiettivi di “responsabilità sociale”
• Strutturazione del sistema di gestione
• Comunicazione a due vie
• Misurazione delle prestazioni e dei risultati raggiunti
• Rendicontazione
CSR: la Risposta delle Imprese - Processo
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CSR: gli Approcci Possibili
Identificare e gestire social issues per BU e Progetti
Misura delle prestazionie e reporting
Migliorare attraverso partnership e dialogo
Sviluppare Corporate CSR strategy (il ‘Common Approach’)
Sviluppare Corporate standards, linee guida• Si può iniziare in qualsiasi
punto di questo “ciclo”
• Si può anche partire in 2 o 3 punti nello stesso momento
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• Molto rapidamente le imprese stanno elaborando il concetto di “CSR” piuttosto che di “sviluppo sostenibile” perchè il primo risponde direttamente al loro controllo
• Infatti le imprese aspirano a:
• contribuire allo Sviluppo Sostenibile
• essere Socialmente Responsabili
CSR: la Risposta delle Imprese
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• Se la CSR rappresenta: come l’impresa gestisce i processi di business e quelli decisionali (vedi valori etici, conformità alle leggi, rispetto proattivo di persone, comunità e ambiente)
• Allora… la gestione multistakeholders deve essere portata a sistema con rendicontazione trasparente di obiettivi e risultati (triple bottom line)
CSR: La Gestione Multi-stakeholder
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CSR: Con quali Obiettivi consultare gli Stakeholder ?
• Scambio / Raccolta di informazioni
• Comprendere l’opinione degli stakeholder sugli effetti del business aziendale (positivi e negativi)
• Capire le aspettative degli stakeholder
• Accrescere la consapevolezza dei manager aziendali sui diversi punti di vista esterni
• Ed “utilizzarli” per prendere decisioni migliori
• Dimostrare senso di responsabilità
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CSR: Come iniziare il Dialogo con gli Stakeholder ?
• Decidere chi considerare
• Scegliere le modalità di consultazione
• Puntare sugli aspetti importanti per gli Stakeholder
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CSR: Identificare gli StakeholdersColoro che hanno
una relazione di poteree impatto (es. Azionisti, Clienti, etc.)
Soggetti che aderiscono agli scopi e ai valori dell’impresa (es.Associazioni di Categoria, Confindustria, etc.)
Coloro che possono subire dall’impresa (es. Dipendenti, Ambiente, etc.)
IMPRESA
Soggetti con i quali c’è più interazione (es. Università, Agenzie di rating, Stampa, etc.)
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CSR: Quali sono i Temi da trattare ?
I confini dei temi da affrontare si allargano o si stringono
in funzione della responsabilità assunta dall’impresa o dei
soggetti a cui intende rispondere
Si escludono deliberatamente degli stakeholders
quando l’organizzazione non può affrontare i temi di loro
interesse. Ciò significa definire implicitamente dei limiti di
responsabilità
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In ultima analisi…….
E’ la società civile, e non l’impresa, a decidere se questi confini sono accettabili o no, vedi i casi di imprese chiamate a rispondere su vari aspetti legati direttamente o indirettamente alla loro attività
Nike Shell
NestlèDanone
MonsantoTriumph
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Punti Chiave nella Consultazione degli Stakeholders
• Stakeholders non sono obbligati a cooperare
• Stanno dando del loro tempo e perciò sono loro a determinare quanto tempo deve durare la consultazione
• Hanno il diritto alla confidenzialità
• Hanno il diritto di ricevere informazioni di ritorno (feed back)
• Specificare chiaramente quale sarà l’uso delle informazioni raccolte e l’impegno ad agire in conformità con i risultati
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Fasi del Processo di Coinvolgimento degli Stakeholders
Individuazione e Ascolto Stakeholders e Benchmark
Coinvolgimento Interno
Raccolta Dati - Elaborazione
Rendiconto Attuale
RendicontiFuturi
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Verifica dei Rapporti Ambientali e Sociali
ERM ItaliaGloria Zavatta e Massimo Olivotti PartnersMilano, 2 Dicembre 2003
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Perchè la Verifica ?
• Perchè lo fanno gli altri
• Perchè è obbligatorio (Danimarca)
• Perchè lo chiedono gli analisti finanziari
• Perchè aggiunge valore al rapporto
• Credibilità dei dati
• Validità del processo
• Indicazioni per il miglioramento
• Apre dialogo con gli stakeholders coinvolti
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Perchè fare un Rapporto ?
• Comunicazione e informazione interna
• Promozione di cambi interni al sistema aziendale (catalizzatore)
• Dimostrare valore agli Shareholder
• Aprire dialogo con gli Stakeholder
Benefici interni: focalizza l’attenzione del management su problemi emergenti; scoperta di sovrapposizioni/ contraddizioni; miglioramento conoscenza reciproca problemi tra funzioni
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I Rapporti Ambientali e Sociali possono essere..
• Strumenti di informazione
• Strumenti di comunicazione
• Strumenti di gestione (responsabilizzazione /verifica del Management)
…..cambia lo scopo della verifica
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Quattro domande chiave
• A chi vuole parlare ? = Audience(identificare correttamente gli Stakeholder)
• Cosa vuole dire l’Impresa di sé stessa? Quale è il messaggio dominante ? = Scopo apparente(siamo già bravi, ci stiamo impegnando, faremo meglio…)
• Come devono essere presentate le informazioni ? = Efficacia(obiettivi e risultati, trend ultimi anni, dati tutti i siti)
• Cosa vuole dire il Rapporto dell’Impresa ? = Impatto/Significato di ogni indicatore(es. ore di formazione EHS: “consideriamo importante lo sviluppo delle risorse umane”)
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AA1000: Applicabilità
• Quante aziende sono realmente disposte a spendere per una verifica così articolata ed approfondita?
• Salto “culturale”: passaggio da una Lettera di verifica Semi-qualitativa ad un vero e proprio processo di verifica
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Processo di Verifica – Fasi Preparatorie
1. Verifica di eventuali conflitti di interesse
2. Analisi del background - Informazioni su internet- Rapporti precedenti- Benchmarking- Informazioni sulle opinioni degli stakeholders
3. Definizione dello scopo della Verifica (insieme al Cliente perchè )
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Scopo della Verifica
• Assicurazione interna
• le mie politiche sono conosciute, comprese ed applicate correttamente?
• il rapporto è uno strumento utilizzato dal management per orientare scelte e decisioni?
• è integrato ad altri sistemi di comunicazione
• il mio sistema di gestione dati mi permette di avere un quadro veritiero e puntuale della mia azienda ?
• Assicurazione esterna (completezza, affidabilità, coerenza, accuratezza, comprensibilità, etc.)
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Processo di Verifica – Fasi di Verifica
• Incontro preliminare: il Rapporto copre i temi rilevanti ?
• Verifica delle informazioni e dei dati: sono affidabili, accurati e comprensibili ?
• Analisi critica: il Rapporto è bilanciato ed oggettivo ?
• Discussione finale: se, come e dove migliorare il processo ed il Rapporto