LA TUTELA DEL MADE IN ITALY NEL SETTORE AGROALIMENTARE IN ROMANIA

LA TUTELA DEL MADE IN ITALY NEL SETTORE AGROALIMENTARE IN ROMANIA28 Maggio 2015, BUCAREST

Importazioni ed Esportazioni della Romania - Principali PaesiEsportazioni Principali Paesi acquirenti Valori in milioni di euro

Importazioni Principali Paesi fornitori Valori in milioni di euro

Prodotti agroalimentari import e export tra Romania e Italia

I canali distributivi dei prodotti agroalimentari italiani in Romania I prodotti destinati al mercato di massa (pasta, riso, caff, olio di oliva, prodotti ortofrutticoli, conserve vegetali, ecc.) hanno un` ampia diffusione presso le catene della GDO, mentre i prodotti tipici italiani di qualit pi elevata (tra cui lolio doliva di alta qualit ed i vini tipici, regionali, ecc.) trovano un discreto spazio soprattutto nei ristoranti di cucina italiana.

La maggior parte dei prodotti dimportazione sono veicolati attraverso la GDO; i prodotti italiani, pur essendo molto apprezzati dai consumatori romeni, sono obbligati a confrontarsi con le regole e i vincoli di tale sistema distributivo, mostrando di conseguenza qualche sofferenza sul fronte dei prezzi.

La contraffazione alimentare del Made in ItalyComparto trainante delleconomia italiana, lindustria alimentare capace di offrire al consumatore prodotti competitivi e garantiti in termini di sicurezza, gusto e qualit, rispondendo alle esigenze del mercato in continua evoluzione e sperimentando con successo, nel rispetto della tradizione, le tecnologie pi avanzate, esportando il 20% del proprio fatturato che ha raggiunto i 133 miliardi di euro nel 2013 (export 27 miliardi di euro).

L`Italia al primo posto della graduatoria comunitaria dei prodotti tipici e, proprio per questo, i prodotti agroalimentari italiani sono spesso oggetto di sofisticazioni, falsificazioni, contraffazione e ingannevole utilizzo dellorigine geografica.

Italian sounding

Imitazioni di prodotti che tentano di impossessarsi (essenzialmente in termini di immagine) del valore e della qualit dei prodotti della filiera agroalimentare italiana. Vi sono alcuni elementi ricorrenti nei prodotti Italian Sounding, ovvero quei canoni che vogliono rappresentare o far ricordare caratteristiche distintive e tipiche del nostro Paese.

Lattivit di contraffazione dei prodotti alimentari, unitamente al fenomeno dellItalian Sounding evidenzia un giro daffari stimato estremamente rilevante:

Perch in Romania si falsifica il Made in Italy?I prodotti Made in Italy hanno un costo medio-alto rispetto agli altri prodottiIl potere dacquisto in Romania pi basso rispetto all`Italia ed ad altri paesi economicamente avanzatiI prodotti italiani sono molto apprezzati e cercati

Questi fattori scoraggiano l`acquisto di prodotii Made in ItalyRisulta conveniente utilizzare prodotti a pi basso costo ma anche di qualit pi bassa

Tutela del Made in ItalyLa legge 166/2009 ha imposto criteri stringenti al fine di rendere ancora pi rigorosa la tutela dei consumatori stabilendo che, diciture quali Made in Italy, 100% Italia e simili possono essere apposte su un prodotto esclusivamente qualora lo stesso sia stato interamente realizzato sul territorio italiano. Lo ha ribadito la Cassazione nella sentenza 3789/15.

DOP - Denominazione d'Origine Protetta

Identifica la denominazione di un prodotto la cui produzione, trasformazione ed elaborazione devono aver luogo in un'area geografica determinata utilizzando metodi riconosciuti.IGP - Indicazione Geografica Protetta

Si tratta di un prodotto conosciuto dove legame con il territorio presente in almeno uno degli stadi della produzione, della trasformazione o dell'elaborazione del prodotto. STG - Specialit Tradizionale Garantita

Non fa riferimento ad un'origine ma valorizza una composizione tradizionale del prodotto o un metodo di produzione tradizionale. Meccanismi di tutela: Marchi di Qualit

Prodotti maggiormente violati

Come riconoscere il Made in Italy?

Ricordati di leggere l`etichetta!Prodotto in PoloniaProdotto in Italia

Report di rilevazione dei casi di Italian Sounding nella GDO romenaEdizione 2015

Nel Report di rilevazione di casi di italian sounding nella GDO in Romania 2015, abbiamo analizzato alcuni casi di italian sounding, vediamo insieme qualche esempio.

Marca: LovilioNome prodotto: Mozzarella per pizzaTipologia: MozzarellaProvenienza: GermaniaIl prodotto richiama il noto formaggio italiano, anche il nome della marca richiama allitalianit Lovilio ed i suoi colori (rosso, bianco e verde). Il luogo di produzione in Germania.

Marca: NaturellaNome prodotto: MascarponeTipologia: MascarponeProvenienza: GermaniaAnche in questo caso gli elementi che rimandano all`italianit sono evidenti. Oltre al nome del prodotto e la raffigurazione del tiramis anche il brand fa riferimento all`utilizzo di un diminutivo in italiano. Il luogo di produzione la Germania.

Marca: CombinoNome prodotto: TagliatelleTipologia: TagliatelleProvenienza: U.EIl nome del brand in Italiano. presente anche il tricolore nella parte inferiore della confezione ed anche scritto Originale Italiano. prodotto in U.E per Lidl

Marca: PanzaniNome prodotto: Pipe rigate tricoloreTipologia: PastaProvenienza: FranciaUn`altra imitazione di pasta all`italiana. Il luogo di produzione la Francia. Sulla confezione riportata la dicitura in lingua italiana qualit oro oltre al nome del prodotto, in pi c` una prevalenza dei colori rosso, verde e bianco, chiaro riferimento al tricolore.

Marca: Prima PastaNome prodotto: PeneTipologia: PastaProvenienza: RomaniaIn questo caso la marca scritta in italiano, anche il nome del prodotto un tentativo di imitare la dizione Penne. La produzione rumena.

Marca: DoncafNome prodotto: EspressoTipologia: Caff macinatoProvenienza: non specificatoSi tratta di due confezioni di caff macinato il cui nome per italiano. Oltre a presentare la parola espresso, che fa comunque riferimento alla modalit di preparazione del caff, quello che segue che non lascia spazio a dubbi sulla precisa volont di richiamare il prodotto italiano, pur con errori grammaticali.Il marchio Doncaf era originariamente posseduto da una compagnia italiana, acquistata poi dal 2008 dal gruppo israeliano Strauss.

Marca: GarroneNome prodotto: Spritz Tipologia: CocktailProvenienza: RomaniaLo Spritz un cocktail tipico italiano. In questo caso oltre al tricolore sulla confezione, anche il nome della marca richiama l`italianit. Tuttavia il luogo di produzione la Romania e non vengono usati gli ingredienti tipici del cocktail.

Marca: AuchanNome prodotto: MozzarellaTipologia: FormaggioProvenienza: RomaniaIl prodotto riporta sulla confezione la dicitura in italiano Mozzarella, chiara imitazione del prodotto italiano pur non avendo nessun bollino DOP ed inoltre il luogo di produzione la Romania.Marca: EspinaNome prodotto: Mortadella sicilianaTipologia: MortadellaProvenienza: SpagnaLa produzione del prodotto spagnola, nonostante cio` il nome del prodotto riportato in italiano indicando l`origine errata del salume.

Marca: DucaffNome prodotto: DucaffTipologia: Caff macinatoProvenienza: PortogalloIn questo caso il riferimento all`italianit palese. La confezione ha i colori della bandiera italiana verde, bianco e rosso, in pi il motto in italiano il nostro piacere . il luogo di produzione il Portogallo.

Marca: Rollini d`oro Nome prodotto: Rollini d`oroTipologia: DolciProvenienza: RomaniaLo snack dolce riportato prodotto in Romania ma il nome del prodotto risulta in italiano, questo uno dei tanti esempi della diffusione del fenomeno italian sounding.

Marca: H. Van WijnenNome prodotto: CarpaccioTipologia: salmoneProvenienza: NorvegiaIl nome richiama la tipica modalit italiana di preparazione delle carni e pesce italiano, ma nell` etichetta la provenienenza e l`acquacoltura sono avvenute in Norvegia, l imballaggio in Olanda e importato da Mega Image.Marca: ZareaNome prodotto: Bellini Tipologia: CocktailProvenienza: RomaniaIl bellini un tipico cocktail italiano a base di polpa di pesca e prosecco. Anche se il nome del prodotto bellini negli ingredienti non risultano le componenti tipiche. Il luogo di produzione la Romania.

CASI LIMITE

CASI LIMITE

Marca: GalbaniNome prodotto: GrangustoTipologia: Formaggio GrattuggiatoProvenienza: PoloniaLa confezione evidenzia la posizione di rilievo del marchio in Italia, presentando unimmagine di un piatto di pasta con un formaggio stagionato. Anche in questo caso il luogo di produzione in Polonia.

MADE IN AUSTRALIA

Prodotti romeni

In conclusione:

Sembra che dopo tanto immobilismo, anche se in pesante ritardo, qualche cosa si stia muovendo a difesa dei prodotti di eccellenza del nostro Paese. Quanto meno qualche provvedimento in direzione della tutela dei prodotti interamente italiani e della tracciabilit delle merci stato recentemente intrapreso. Il Governo italiano dovr comunque proseguire il cammino, ancora lungo, di pari passo agli Organismi europei, per tutelare al meglio le sue merci e perseguire ex lege le mafie della contraffazione e i produttori disonesti.Il ruolo della Camera di Commercio Italiana per la Romania quello di sensibilizzare il pubblico ed i media sul problema dellItalian Sounding.

GRAZIE PER L`ATTENZIONE

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