Consumo que consome O Reino de

Deus e a Sociedade de Consumo

Foto: Sebastião Salgado, 2013, Amazônia

Porque nós compramos e o que nos

mantém “viciados” em gastar?

O consumo e a produção atual

estão comprometendo a base de

recursos naturais

Foto: Sebastião Salgado

O consumo agrava as desigualdades e acelera a dinâmica

da relação consumo-pobreza-desigualdade-ambiente

Será que eu posso contribuir passando a ter um padrão de consumo mais sustentável?

1. CONSUMISMO: o ciclo de gastos sem-fim foi planejado. Como

começou no mundo e como evoluiu?

• Começou nos Anos 20

com uma estratégia

denominada

“obsolescência programada”

• Cartel Phoebus (Genebra,

1924-1939) determinou redução na vida útil de

uma lâmpada de 2.500

para 1.000 hrs: os negócios dobraram em 5 anos

Obsolescência programada (OP) se espalhou pelo mundo. Ex: cartucho

impressora, bateria de Ipod & Iphone. No Brasil, mais da metade dos

equipamentos eletrônicos é substituída devido à OP.

Obsolescência Programada foi incorporada na mente das pessoas: a

ideia de gastar continuamente se tornou uma obrigação do consumidor

A economia dos anos 50 foi construída com base no

consumismo...

• Em meados dos anos 50, especialistas em propaganda observaram que as pessoas não estavam mantendo o nível de consumo.

• Resolveram então propor uma reprogramação psicológica do consumidor

Reprogramação psicológica do

consumidor • Introduziu-se o

conceito de

insatisfação, para

que o consumidor

passasse a

comprar um novo

produto (carro,

etc.) com maior

periodicidade.

Como funcionou o conceito de insatisfação?

• As empresas passaram a diversificar linhas de produção, cores dos produtos (carros, sapatos) e as vendas das empresas aumentaram: GM produziu 26 combinações de cores de carros, fazendo com que o consumidor sinta que o novo é melhor.

ANOS 80: consumismo sem limites

• A natureza do consumidor mudou, em vez de querer ganhar mais 20 ou 30%, passou a querer ganhar mais para consumir mais.

• Surgiu então o cartão de crédito (CC), capaz de fazer com que as pessoas comprem coisas para as quais não têm renda.

Como o cartão de crédito alimenta nossas compulsões em comprar?

“Eu quero agora”

CC infantilizou adultos

• Perdemos a ligação entre o momento da compra e o do pagamento

• Teste com estudantes: apostas

em CC foram 2X mais altas que aquelas em dinheiro

• Tente pagar tudo em 1 semana só em dinheiro: você se sente aflito?

• Perda de controle: Livro de Avis Cardella (Spent: Memoirs of a Shopping Addict)

Como o computador influenciou? Lançamento em 1982 software AUTOCAD • AUTOCAD fez com que as

coisas ficassem baratas e desejáveis.

• AUTOCAD muda a forma dos produtos (molda) reduzindo muito o custo de design de produtos: centenas de diferentes modelos passaram a ser desenvolvidos: relógios, eletrodomésticos, shampoo, etc.

Paypal: estratégia que traz gratificação instantânea

• Paypal desconectou o cartão de crédito da

transação de compra: basta dar o seu email

• Forma de pagamento sem “dor”

• Compre on-line em 2 clicks (mágico!) e no dia

seguinte o produto estará na sua casa

• Além do Paypal: certos CC podem ser adquiridos

sem ter conta bancária associada a eles (fatura)

Ex. outras estratégias - últimos 20 anos • Reduziu-se o tempo de compra

entre um produto e outro: se eu não comprar o novo produto (ex. iPhone 6), não tenho mais “valor social”: ele (mais “valioso”) me dá mais status social

• Introduziu-se correlação entre moda e indústria: ex. relógio Swatch (o consumidor passou a comprar 4 relógios por ano)

• Artigos novos são enviados para reciclagem (ex. impressoras)

Remédios no Brasil: farmácias cheias, uma por quarteirão

• Colesterol se tornou uma obsessão nacional

• O marketing fez com que as pessoas fossem levadas a se sentir ansiosas sobre o colesterol: o medo do colesterol as levou a tomar estatinas sem prescrição médica. No Brasil, milhões de pessoas tomam estatinas diariamente.

Como o desejo de gastar é manipulado? Mexendo com as nossas emoções:

O medo tem poderosa influência sobre nossos comportamentos

• Como o medo tem sido explorado por aqueles que têm produtos para nos vender?

• Empresas usam nossas ansiedades (e nosso desejo de bani-las) para vender cigarros, carros (SUVs), sabonetes e até mesmo a água.

• Fabricantes (ex. de produtos de beleza e remédios) prometem aliviar nosso medo mais profundo: do envelhecimento e da morte.

Eduard Munch

Estatísticas sobre o consumidor brasileiro

(Fonte: brasillink.usmediaconsulting.com)

• 85% dos consumidores brasileiros afirmam fazer compras por impulso.

• Baixa autoestima foi a principal razão mencionada por brasileiros das classes C e D para comprar por impulso.

Estatísticas sobre o consumidor brasileiro

(Fonte: brasillink.usmediaconsulting.com)

• Pesquisa Maio 2013 (IPC Marketing)

O consumo brasileiro iria totalizar mais de R$ 3 trilhões em 2013, um aumento de quase 10% em relação a 2012. A classe B é a que apresenta o maior poder aquisitivo, respondendo por 48% do consumo nacional. A classe C1 gastaria R$ 518 bilhões em 2013 (17% do consumo), soma muito próximo à registrada para a classe A (18%).

O que os brasileiros estão comprando em 2014 (1o semestre)

Viagens US$ 12 bilhões

(Fonte: brasillink.usmediaconsulting.com)

R$ 43 bilhões

Venda cresceu 11%

Carro usado

2. MEIO AMBIENTE Gastar se transformou num “jogo” que

não podemos parar de jogar. E as consequências desse “jogo” no

meio ambiente?

• Para onde vai o lixo que

produzimos nesse mundo onde se gasta sem parar?

• Qual é o impacto da produção e do consumo não-sustentável sobre as mudanças climáticas?

• Será que o meio ambiente tem capacidade de absorver tudo isso sem prejudicar as gerações futuras?

Impactos ambientais do consumo e da produção

• Alteração nos habitats naturais

• Poluição

• Exploração excessiva de recursos naturais (pesca e florestas)

• Mudanças climáticas

• Espécies invasoras

Alteração em habitas naturais • Brasil é detentor de 9,5% do total de espécies descritas no mundo

• (entre 170 e 210 mil são conhecidas) • SÃO PAULO: remoção de florestas em volta das represasocupação litoral Baixada Santista,

destruição matas ciliares, restam 17.5% vegetação (e só 1% cerrado),

Poluição

Exploração excessiva dos recursos aquáticos: sobrepesca

(consumo interno e exportação)

O Brasil tem espécies ameaçadas: pitu, etc.

Exploração excessiva das florestas: pecuária

Exploração excessiva das florestas: agricultura não-sustentável

Destruição de ecossistemas e falta de sustentabilidade

Plantar, criar e conservar: une produtividade e ambiente

Mudanças climáticas

O clima está

realmente

mudando?

• Existe um Efeito

Estufa natural que

retém o calor do

sol, aumentando

assim a

temperatura

média da Terra de

-18° C à média

atual de cerca de

15° C.

• Mas as emissões

adicionais de

Gases de Efeito

Estufa (GEE)

provocadas pelo

homem retêm

mais calor,

causando o

aquecimento

global e as

mudanças

climáticas.

As causas do aquecimento global

A radiação infravermelha é emitida pela

Terra ...

2

A luz do sol passa através da atmosfera e aquece a Terra

1

…a maioria escapa para o espaço,

permitindo que a Terra refresque…

3

…mas alguma radiação infravermelha fica presa por gases no ar (incluindo CO2), mantendo a terra quente o

suficiente para sustentar a vida.

4

EFEITO ESTUFA AUMENTADO

O aumento dos níveis de CO2

amplifica a quantidade de calor

retida, fazendo com que a

atmosfera e a superfície da

Terra se aqueçam .

Emissões de Gases do Efeito Estufa no Brasil

• Brasil é o 5º maior

emissor de gases do

efeito estufa, principalmente por

causa das emissões

originárias de: (i)

agricultura &

pecuária 35% das

emissões nacionais e

(ii) mudanças no uso

do solo

(desmatamento,

queimadas) com 20%

Espécies invasoras Nos ecossistemas terrestres: Pinus elliottii, Pinus taeda, javali, aguapé,

lebre europeu, Casuarina equisetifolia, capim-gordura, Mellinis minutiflora, Brachiaria (grama), etc. ameac ̧am a diversidade natural dos biomas brasileiros, inclusive dentro

de Parque Nacionais

No mar: apontada como uma das maiores ameaças aos ecossistemas costeiros do Brasil, a bio-invasão pelo coral-sol, uma espécie exótica de coral (Tubastraea) que foi introduzida por navios e plataformas

de petróleo na Baía da Ilha Grande. Danos incluem redução do número de

peixes em áreas afetadas e possível extinção de espécies nativas.

3. DESIGUALDADE O consumo agrava as desigualdades e

acelera a dinâmica da relação consumo-pobreza-desigualdade-ambiente

Desigualdades no consumo ainda são gritantes: com base em dados disponíveis (2005), 20% das pessoas mais ricas do mundo foram responsáveis por 76,6% do consumo privado total. 20% dos mais pobres por apenas 1,5%

Se as tendências atuais continuarem sem mudança, o que acontecerá?

• A verdadeira questão não é o consumo em si, mas

os seus padrões e efeitos sobre o meio ambiente, a pobreza, etc.

• Sem mudança – sem redistribuição de renda, sem passar de uma produção “suja” (poluente) para produção limpa, sem mudar a prioridade do consumo de ostentação para suprir as necessidades básicas - os problemas atuais de consumo e de desenvolvimento humano serão agravados (Fonte:

Relatório Des. Humano, PNUD)

Campaign to Save the Hotspots Campaign to Save the Hotspots

19981998

4. Mas nem tudo está perdido: iniciativas positivas já existem...

Bons Exemplos 1. Reciclagem de lixo 2. Educação do consumidor, para

melhorar a percepção do que está comprando e o porquê

3. Defesa do consumidor: para evitar que as pessoas caiam em armadilhas da propaganda

4. Tecnologias “limpas” de produção industrial

5. Agricultura e pesca sustentável 6. Mobilidade: ciclovias, melhor

transporte público, carro elétrico, carona solidária, etc.

7. Diversificação da matriz energética

8. Novas fontes de energia renovável

• ...mas precisam ser ampliadas e a cada dia surgem novas iniciativas

Como lidar com a questão do consumo? O QUE EU POSSO FAZER?

Como lidar com a questão do consumo? O QUE EU POSSO FAZER?

EXEMPLOS

• Procurar viver uma vida mais saudável: caminhadas no fim de semana ao invés de shopping ou TV?

• Não usar sacolas descartáveis de supermercado

• Me informar sobre dicas ao consumidor “navegando” em sites como do ecycle.com.br, PROCON e do IDEC (Inst. Brasileiro de Defesa do Consumidor:

• Reivindicar e aderir a programas de reciclagem do lixo doméstico e mobilidade (ciclismo, BRT, etc.)

• Não levar crianças a supermercado

Como lidar com a questão do consumo?

O QUE EU POSSO FAZER?

• Roupas: ter adereços (écharpes, coletes, colares, etc.) que possam compor trajes modernos com roupas básicas e duráveis, em vez de lotar o armário com roupas do street fashion

• Consumo de energia – reduza sua pegada de carbono: não use temperaturas muito baixas no ar condicionado no carro e em casa(fresco em vez de gelado), desligar lâmpadas e computador em casa e no escritório quando sair do cômodo, etc.

O QUE EU POSSO FAZER?

ENQUETE:

Qual atitude você adotaria com maior facilidade para se tornar um consumidor mais sustentável?

☐ Separaria o lixo para reciclagem

☐ Faria meus deslocamentos de carona ou de bicicleta

☐ Consumiria alimentos orgânicos

☐ Deixaria de comprar coisas de que não preciso

• Consumo de água: inúmeras soluções (os paulistas que o digam!): feche torneira para se ensaboar e reduza o tempo de banho; conserte os vazamentos assim que eles forem notados; utilize aeradores (peneirinhas acopladas na saída de água) nas torneiras; etc.

• E muitas outras coisas podem ser feitas por nós para um consumo mais sustentável: reflita e procure se informar!

Sugestões finais para reflexão

• A imagem nos vestir com amor é maravilhosa. Ela evoca a ideia de algo simples, que todos nós podemos fazer tão facilmente como colocar nossas roupas de manhã, e também reconfortante, como envolver-nos em um cobertor quente e macio de afeto, pois fala ao nosso propósito na vida, que é amar.

• «É importante sermos conscientes das repercussões que têm as mensagens transmitidas pelos meios de comunicação sobre as pessoas, ao exaltar o consumismo, a satisfação imediata dos desejos, a corrida a um bem-estar material cada vez maior», afirmou o Papa Francisco.

2 citações bíblicas para reflexão:

• Mateus 6:11 “O pão nosso de cada dia nos dai hoje” (Deus nos dá o básico, que precisamos a cada dia...)

• Colossenses 3:14: “...revesti-vos de amor, que é o vínculo da perfeição”

MUITO OBRIGADO!

Katia Medeiros DuBois Especialista em Meio Ambiente e Recursos Naturais

Créditos Boa parte das informações sobre consumismo no mundo está baseada em um

recente documentário (julho 2014) lançado pela BBC, onde o Produtor e Apresentador Jacques Peretti investiga o que nos mantém viciados em

gastos, e enfrenta (entrevista) homens por trás de alguns produtos mais vendidos no mundo, e estratégias de vendas que começam dentro de nossa

mente.

Como lidar com a questão do consumo? O QUE EU POSSO FAZER?