consuming sports 2015
DESCRIPTION
In juni reed ik naar Zeeland om het parcours vande tweede etappe van de Tour de France vast te verkennen. Op Neeltje Jans fietste ik met in gedachten massa’s juichende toeschouwers om me heen. Het is mijn ultieme manier van sportbeleving. Het afgelopen jaar was een oneven jaar en dat is op het eerste gezicht vaak wat minder aansprekend. Geen Olympische Spelen of groot voetbaltoernooi. Maar daardoor kwamen wel andere sporten, evenementen en vooral atleten in de picture te staan. 2015 gaat de boeken in als het jaar waarin de populariteit van de Formule 1-sport in Nederland tot bloei kwam. Ook behaalden Nederlandse atleten voor het eerst sinds jaren weer grote successen in atletiek en tennis (dubbelspel). Gouden medailles in onder meer BMX, shorttrack en paardensport maakten het sportjaar compleet. Dafne Schippers en Tom Dumoulin groeiden van talent tot internationale ster en werden zo steeds aantrekkelijker voor potentiële sponsoren.TRANSCRIPT
CONSUMINGSPORTSBeleving van de Nederlandse sportfan
©2015 Repucom
PREVIEW
©2015 Repucom
03 I VOORWOORD
04 I CONSUMING TV Onverminderde populariteit van tv
De dynamiek van het televisielandschap Sponsorzichtbaarheid op tv Case Study: Exposure op Max Verstappens bolide
10 I CONSUMING DIGITAL Bereik op social media Streaming van live sport Case Study: Commerciële impact van Dafne’s gouden medaille
14 I CONSUMING EVENTS Concurrerende evenementen Nederland, organisator van grootse events
18 I VOORUITBLIK
INHOUD
CONSUMINGTVSport is voor televisiezenders een belangrijke speler in het gevecht om de kijkcijfers. Niet gek, want belangrijke sportevenementen bereiken enorme kijkersaantallen. Ook het afgelopen jaar streden zenders om de tv-rechten van sportwedstrijden, van de MotoGP en de Premier League tot onze eigen Eredivisie. Hoe gaan sponsoren hier mee om en op welke manier trekken zij de meeste de aandacht van de fan?
©2015 Repucom
Case Study: Exposure op Max Verstappens bolide
Met een totaal van 49 WK-punten eindigde Max Verstappen zijn eerste seizoen in de Formule 1. De jongste F1-coureur aller tijden kan terugkijken op een enerverend jaar.
Mede door zijn behaalde punten en spectaculaire inhaalmanoeuvres zorgde Max voor een boost van zijn eigen populariteit en dat van Formule 1 in Nederland. Zijn bekendheid steeg in minder dan een jaar van 68 naar 83 procent, vergelijkbaar met de bekendheid van gevestigde topatleten als Arjen Robben en Epke Zonderland. Ook Veronica profiteerde van het succes. De Grand Prix-uitzendingen (live of samenvatting) op de zender waren goed voor gemiddeld 309.000 kijkers. Een jaar eerder lag dat aantal op 124.000.
Wereldwijd loopt het aantal Formule-1 kijkers in de tientallen miljoenen. Voor een sponsor is zichtbaarheid op televisie dan ook erg waardevol. Met meer dan twintig sponsorplekken op de F1-auto is het strijden om de beste positie. Inzicht in welke locatie het meest in beeld komt is daarom van belang.
De bovenkant van de cockpit heeft de meeste exposure bij de bolides van Toro Rosso. Logischerwijs neemt teameigenaar Red Bull deze positie in. Daarnaast is het merk ook zichtbaar op prominente plekken als de motorkap en sidepods.
De posities op de achtervleugel pakken samen meer dan een vijfde van de totale exposure en zijn exclusief voor Cepsa. Een andere waardevolle locatie is de bovenkant van de neus. In tegenstelling tot de achtervleugel wordt deze ruimte verdeeld onder vier sponsoren.
Cockpittop
Motorkap
Cockpitzijkant
Sidepods
Neustop
Spiegels
Banden
17-18%
10-11%
9-10%
6-7%
2-3%
14-15%
0-1%
Voorvleugelzijkant
2-3%
Neus voor
6-7%
Voorvleugeltop
5-6%
Achtervleugel voorzijde
11-12%
Achterzijde
3-4%
Zijkant
6-7%
©2015 Repucom
CONSUMINGDIGITALSocial media maken het voor atleten, bonden en clubs makkelijker dan ooit om in contact te komen met de fans. De uitdaging is om in samenwerking met de sponsor fans te raken met de juiste content. Het is balanceren op de grens van commercie en authenticiteit.
©2015 Repucom
Gebruik van livestreams
Welke livestreams worden bekeken?
STREAMING VAN LIVE SPORT
Al enkele jaren kunnen sportliefhebbers elke sport op de Olympische Spelen volgen via de livestreams van de NOS. Voor media, maar ook voor rechtenhouders biedt een goed werkende livestream veel kansen om een groter publiek te bereiken. Bijna een kwart van de Nederlanders zegt live sport namelijk weleens te volgen via een online stream.
De streams van de NOS zijn het populairst. Opvallend genoeg
gevolgd door illegale streams. Deze zijn een doorn in het oog van onder meer FOX Sports (nummer drie op de lijst met 24 procent).
Eerder dit jaar dreigde FOX Sports een populaire illegale aanbieder van live voetbal voor de rechter te dagen. De site ging kort daarop uit de lucht.
Livestreams van gokwebsites als Unibet en Bwin worden relatief weinig gebruikt. Het vrijgeven van de online gokmarkt zal hier wellicht verandering in brengen. Afgelopen november kwam het online gokken op sportwedstrijden weer een stapje dichterbij na een akkoord tussen regeringspartijen VVD en PvdA.
KIJKT WELEENS LIVE SPORT VIA ONLINE STREAMS
VOLGT LIVE SPORT VIA
ILLEGALE STREAMS
24%
25%35%
24% 24%
16% 15% 14% 11% 11% 11% 8%
yout
ube
npo
euro
spor
t
sbs
6
nu.n
l
zigg
o sp
ort
rtl x
l
gokw
ebsi
tes
nos
fox
spor
ts
pc/laptop
smartphone
tablet
smart tv
85%
16%
22%
10%
©2015 Repucom
Copyright © 2015 Repucom.
Op dit rapport zijn auteursrechtelijke bepalingen van toepassing.Alle rechten voorbehouden aan Repucom.
Foto’s zijn eigendom van AFP of Pro Shots.
Repucom onderzoekt de effecten van sponsoring in de sport- en entertainmentindustrie. Gevestigd in meer dan twintig landen wereldwijd adviseren wij merken en rechtenhouders.
Op basis van media evaluatie, marktonderzoek en market intelligence verbinden wij onze klanten met de fans. Onze focus ligt op het omzetten van kennis en data in concrete insights en adviezen
om sturing te geven aan strategische beslissingen.
repucom.net
@repucomned