2

Кейсы по посеву видеороликов

3KPI проектов по посеву видео

• В проектах по посеву видеороликов в интернете основным KPI является количество

показов ролика.

• Мы всегда гарантируем определенное количество показов.

При этом результат обычно значительно его превосходит.

• На площадках, где невозможно отслеживать кол-во просмотров,

мы считаем охват аудитории по данным регистраций, посещений, количества

читателей блогов/сообществ/ форумов.

• Также мы всегда отслеживаем вирусный эффект –

пользовательские размещения и перепосты видеороликов.

Чем интереснее ваш ролик, тем больше будет вирусный эффект.

4Стратегия посева видеороликов

Для каждой компании мы разрабатывает подходящую стратегию посева, однако можно

выделить основные этапы:

• Стартовый посев на крупнейших видеохостингах

• Появление видео у блогеров-тысячников

• Распространение видео на развлекательных порталах

• Распространение видео на тематических площадках, соответствующих тематике

ролика

• Стимуляция просмотров и обсуждения, работа с агентами влияния

5

Old SpiceI am a Man

6Цели и задачи кампании

Что размещаем?

• Серию вирусных роликов, где

настоящие мужчины выполняют

изобретательные трюки (например,

катаются на доске по Москве-реке,

прицепившись к проходящему мимо

поезду).

Гарантированное кол-во показов

• 150 000 для всех роликов суммарно

7I am a man!

8Результаты

РоликКоличество

просмотров

Количество постов

в форумах и блогах

Количество

комментариев

Количество ссылок

(вирусный эффект)

Экстрим на Москва-реке

12.10.09 – 18.10.09219 560 20 626 55

Стрельба

19.10.09 – 25.10.0977 496 13 239 9

Футбол на мангале

03.02.10 – 09.02.1085 258 10 160 14

Предложение

15.02.10 – 21.02.10130 129 10 254 4

Экстремальный гол

01.03.10 – 09.03.1084 841 10 249 6

Итого 597 284 63 1528 88

9Выводы по кампании

• Ролики были позитивно восприняты аудиторией и активно обсуждались на порталах и блогах, а также получили широкое самостоятельное распространение.

• Аудитория положительно реагирует на контент, который удивляет, вызываетположительные эмоции, либо дает почву для обсуждений.

• Эффект “камеры очевидца” считается избитым, гораздо выше оцениваютсякачественно сделанные ролики. Аудитория не любит, когда ее обманывают; все и такпоняли, что это постановочные истории.

• Рекламные заставки были положительно восприняты аудиторией и не мешалипросмотру. Пользователи поняли, что это вирусная реклама и их никто не пытаетсяввести в заблуждение.

• Также в комментариях присутствует обсуждение самого бренда. Это говорит о том, чтозрители связали бренд и рекламу.

10

МТС«Не Айфон. Ищу работу»

11Цели и задачи кампании

Что размещаем?

• Вирусный ролик про то, как уволили

сотовый телефон в разгар

экономического кризиса.

Гарантированное кол-во показов

• 50 000

12Результаты

• Основной посев занял всего четыре

дня. За это время ролик посмотрели

102 048 зрителей (то есть в два раза

больше гарантированного количества

показов) . Такой эффект был вызван

актуальностью тематики ролика:

экономический кризис, боязнь потерять

работу, начало продаж iPhone в России.

• Вирусный эффект составил

2 356 просмотров.

13

МТСЯбломобилка

14Цели и задачи кампании

Что размещаем?

• Вирусный ролик, где очень много яблок

Гарантированное кол-во показов

• 50 000

15Результаты

• Ролик посмотрели 128 623 зрителей (то

есть более, чем в два раза больше

гарантированного количества показов) .

• Судя по комментариям, зрители сразу

связали яблоки с продукцией компании

Apple

• Охват аудитории 7 691 472 человек

16

МТСPK Mobile Chat

17Цели и задачи кампании

Что размещаем?

• Вирусный ролик про праздничный

флешмоб на день рождения. Участники

ролика общаются с помощью

мобильного чата МТС.

Гарантированное кол-во показов

• 50 000

18Результаты

• Ролик посмотрели 79 157 зрителей

• Аудитория позитивно оценила «креатив

на ДР». Никто не высказывал

раздражения по поводу рекламы, хотя

бренд МТС отчетливо присутствует на

видео.

19

МТСMonkey Fun

20Цели и задачи кампании

Что размещаем?

• Смешной ролик, где обезьяна

фотографирует женщин под юбкой и

отсылает снимки по MMS

Гарантированное кол-во показов

• 50 000

21Результаты

• Ролик посмотрели 89 233 зрителей

• Видео вызвало бурное обсуждение в

блогосфере. Был получен 441

комментарий.

• Иногда высказывались негативные

отзывы, что МТС считает своих

клиентов обезьянами, но в целом

впечатление от рекламы позитивное.

22

МТСRed Energy

23Цели и задачи кампании

Что размещаем?

• Два вирусных ролика, записанных с

использованием технологии

«расширенной реальности».

Пользователи подносят рекламу МТС к

камере, и смотрят анимацию.

Гарантированное кол-во показов

• 100 000

24Результаты

• Ролики посмотрели 111 691 зритель

• Размещено 19 постов на форумах и в

блогах

• Получено 279 комментариев

25

Pampers / UNICEFКолыбельная

26Цели и задачи кампании

Что размещаем?

• Видеоклип Алсу, Леры Кудрявцевой ,

Татьяны Булановой и других «мамочек»

российской эстрады, записанный в

поддержку благотворительной акции

Pampers и детского фонда ООН

UNICEF

Гарантированное кол-во показов

• 100 000

27Результаты

• Основной посев осуществлялся по

форумам и сообществам, посвященным

материнству. Там ролик вызвал

положительную реакцию целевой

аудитории.

• Ролик посмотрели 290 772 зрителей

• Был получен 1251 комментарий.

• Охват аудитории 1 852 056 человек

28

Дима БиланDancing Lady

29

Цели и задачи кампании

Что размещаем?

• Новый видеоклип Димы Билана

«Dansing Lady», снятый в поддержку

одноименной туалетной воды

компании Орифлейм.

Гарантированное кол-во показов

• 50 000

30

Результаты

• Клип посмотрели 76 809

зрителей

• Основная часть посева

проводилась на женским

форумах, сообществах и других

площадках, где находится

целевая аудитория продукта

Орифлейм

• 74% зрителей составили

женщины. Судя по обсуждениям,

зрители связали клип и бренд

туалетной воды Димы Билана

31

RemindersМы покажем ваше видео миру! =)