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8/14/2019 Briefing SOUP
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Briefing Criativo____________________________________________________________________
1. Porque precisamos de comunicar?
A Soup uma revista bimestral relativamente recente (vaiapenas na 12 edio) sobre surf, mas no s. sobre msica,sobre cinema, sobre a noite, sobre viagens, sobre pessoas, enfim,sobre o que a vida tem de melhor. No entanto, e dada a crise que omundo e o nosso pas em particular tm vindo a passar, todos osbens que no so de primeira necessidade tm notado uma quebrade procura e consequente baixa de vendas.
No o caso da Soup, que a cada nmero sobe nas vendas,mas continua sem grande notoriedade e, ainda, sem muitos egrandes anunciantes que permitam a melhoria do projecto.
Da a necessidade que o nosso cliente sente em fazer algumacoisa para estimular os anunciantes no sentido de impulsionar ecatapultar definitivamente a Soup para o Top of Mind dosconsumidores e, consequentemente, dos anunciantes e planeadoresde meios.
2. O que queremos comunicar?
A Soup uma revista de culto. Pode at desaparecer, masquem teve contacto com ela, ainda que tenha sido apenas por umavez, conhece-a bem e no se esquece. daquelas marcas quemarcam. Uma vez lida uma primeira vez, vicia. Espera-se pelaprxima, como quem espera, impaciente, a carta de um amigo.
Queremos distanciar-nos das revistas de surf puro e duro, quepouco mais tm que fotos de pgina dupla, uma ou outra viagem emuita muita muita publicidade.
Queremos dizer ao nosso target, que h muito mais para ler,ver e desfrutar numa revista como a Soup do que simplesmente verfotos de surfistas profissionais em praias maravilhosas.
3. A que tipo de pessoas nos dirigimos?
Consumidor final: essencialmente a pessoas que esto debem com a vida. Que no vivem obcecadas com a imagem a
transmitir aos outros, mas antes com o seu bem-estar interior e coma sua realizao pessoal. Dos 14 aos 40, com paixo pelo ar livre,
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pela liberdade de esprito, mentalmente curiosas e aventureiras.Pessoas que viajam, que conhecem, que mexem, queexperimentam, que fazem. Pessoas, no fundo, com gosto pelospequenos prazeres da vida. Mas tambm:
os planeadores de meios, que no fundo, tm o poder deescolher os meios onde os anunciantes vo inserir a suapublicidade.
4. Qual o insight (ou nervo-sensvel que devemos tocar)?
Quando gostamos verdadeiramente de uma revista, sentimosque o facto de a desfrutar muito mais que simplesmente l-la. usufrui-la, calmamente, sem pressas e no final, guard-la junto dosnmeros anteriores, como se parte de uma coleco especial setratasse.
5. Qual a ideia (mensagem) que queremos transmitir?
A Soup alimenta o esprito. Estimula a imaginao, abre oshorizontes. Leva-nos a viajar, com a mesma calma com que umdecano nos conta uma histria. Mostra-nos, como disse o velhocigano espanhol jornalista que o entrevistava enquanto os seusnetos brincavam e corriam como loucos roda de uma fogueiraimprovisada no meio do nada: mira como somos felices con
tampoco....
6. Em que nos apoiamos para dizer isso?
Soup ... a sensao de andar descalo na areia molhada, oprazer de conhecer novos stios, as aventuras e desventuras, asimagens que no se esquecem... as caras que marcam... as vidasdaqueles que sentem, vivem e sonham... as ondas.
A Soup tambm ... uma fogueira na praia, uma noite devero, uma viagem montanha, uma guitarra... as cores de um fimde tarde, um copo de vinho, uma boa piada, uma longa viagem decarro... uma praia deserta... uma praia de inverno... o calor dovero, o sal no corpo... um bom filme, a boa msica, uma boaconversa... uma forma de expresso... a mulher, o homem... ocorpo, a cara... a alma... o bom que viver...a natureza, o mar... osurf.
7. Qual a melhor maneira de passar essa mensagem?
Estimulando os potenciais leitores. Aguando-lhes a
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curiosidade, desvendando a ponta do vu, sugerindo o que podeestar l dentro, criando uma aura de culto em redor desta revista.Fazer cada leitor sentir-se especial por poder usufrui-la. Quase, nolimite, dando a sensao que difcil encontr-la e por isso, se avirmos venda em qualquer lado, devemos compr-la logo e
guardar o nosso exemplar. Porque podemos no ter outraoportunidade.
Eventualmente criando uma promoo especfica (ex: ofertade um DVD, de um conjunto de quilhas, de uma meia para aspranchas, de um bilhete de cinema ou de uma exposio, de umgorro muito louco, enfim, qualquer coisa que sugiram ou selembrem e seja pertinente), para instigar compra e experimentao.
8. Em que tom devemos comunicar?
A comunicao deve transmitir os valores que norteiam a suarazo de ser. Deve ser prxima, informal, emptica com quem a v,quase falando ao ouvido.
9. O que temos, ento, para fazer?
Criao de uma ideia criativa forte que derive do conceitogenrico ...cause theres much more in surfingque se demarqueda concorrncia, que se associe claramente aos bons momentos da
vida e possa ser declinada numa campanha above the line queinclua Outdoor, Mupis, imprensa e rdio 30.Obrigatria tambm a proposta de outras formas de
comunicao, desde tryvertising a aces de praia, neve, campo ouno meio da cidade, de autocolantes em skateparks, nos semforosdas zonas com praia a folhetos nas esplanadas, de bales de arquente a media criativa, enfim, o limite a vossa imaginao.Surpreendam-me.
10. Timings, budget e mandatrios.
Para enviar por email para [email protected] at ao dia27/Maro impreterivelmente!
Embora haja obviamente - um determinado budgetdisponvel para a comunicao, no vamos revelar j para nolimitar as ideias. Sendo que, claro est, ideias inexequveis, sporque sim, no valem a pena.
Uso obrigatrio do logo, que no pode ser mexido.
Mais informaes, como capas e logtipo em
mailto:[email protected]:[email protected] -
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www.soupthemag.com.
Bom trabalho.
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Alexandre DuarteProf. Assistente Convidado IADEColaborador da UnidcomSenior Copywriter na BrandiaCentral
http://www.soupthemag.com/http://www.soupthemag.com/