kunstimeistrid.ee

2016

BRÄND JA

VÄRVIPSÜHHOLOOGIABrändi kujundamine ja värvide kasutus turunduses

Teejuht ettevõtjaleteemavihik 1 2016

brändi kujundamine ja värvipsühholoogia turunduses

E E S S Õ N ASiinne raamatuke on sulle teenäitajaks näiliselt keerulises, kuid reaalsuses tehtavas ja põnevas brändimise maailmas.

Sa oled loomeinimene olenemata oma ettevõtlusvaldkonnast ning vajad abi mõistmaks, mis paneb inimesi ostma konkreetseid tooteid üht samaväärset toodet teisele eelistades. Mis paneb neid otsustama hinna mõistlikkuse üle? Mis paneb kliendi silmad särama, mis oma emotsioone teistega jagama?

Värvid mängivad siin väga suurt rolli ning koos sobituvate fontide, kujundite ja mustritega loovad nad esmamulje, mis otsustab ära, kas klient üldse tahab tootest enamat teada või mitte.

Loe, tee märkmeid, vii ellu!

Tervitustega Veronika J. Osawe,

kunstimeistrid.ee

BRÄNDIKUJUNDUSE ALUSED ALGAJALE

SISUKORD

PEATÜKK 1

MIS ON BRÄNDIKUJUNDUS?

MILLEKS ON BRÄNDIKUJUNDUS VAJALIK?

PEATÜKK 2

BRÄNDI KUJUNDUSE PROTSESS

PEATÜKK 3

KUIDAS VÄRVIDEGA OSTJAID MÕJUTADA

PEATÜKK 4

VÄRVIDE JA KUJUNDITE KOOSTÖÖ MÕJU

VÄRVIPSÜHHOLOOGIA BRÄNDINGUS

MILLISED TOONID TOOVAD JUST SINU ÄRILE PARIMAID KLIENTE?

BRÄNDITURUNDUSE ALUSED ALGAJALE

PEATÜKK 1

MIS ON BRÄNDIKUJUNDUS?

Brändikujundus hoiab sinu turundustegevust ühtse ja efektiivsena. Sul on paigas kindlad toonid, stiil ja mustrid, mida saad jäädagi kasutama nii bännerite, reklaamide kui muude visuaalide juures, rääkimata pakenditest, veebist ja visiitkaartidest.

brändi kujundamine ja värvipsühholoogia turunduses

PEATÜKK 1

Üks asi on kindel – inimene peab teadma, mis on see, mis teeb tema toote unikaalseks ja muudab selle (kaudses kui ka otseses mõttes) naaberleti sama kategooria kaubast selgest eristuvaks ning teisena peab tootja teadma, kes on tema ideaalklient. Kes on see inimene, kellele ta toode mõjub “jah, seda ma vajangi ja kohe!” magnetina.

Kui esimese tingimuse puhul on abiks teadlikult ideaalkliendile sihitud tootearendus – toote stiil, materjalid, mustrid, värvitoonid jmt – see võib tunduda täiesti loogiline aga ikkagi on meil palju talendikaid kudujaid, ehtemeistreid, fotograafe ja veebidisainereid, kes on hädas madala hinna nõudjatega, kuna nende hea, kuid sihtimata looming mõjub hoolimata professionaalsest läbiviimisest keskpärasena:

• puudub oma stiil või kindlale sihtgrupile määratud stiil

• puudub just loojale iseloomulik muster või käekiri

• puudub kindel toonirühm tekstiilides või valgustusmeetod fotodel…

Siin on kindlasti abiks korralik kodune töö värvipsühholoogias. Kuid selleks, et ideaalklient lõplikult ostuvalmis oleks, on vaja läbi mõelda tootega kaasaskäiv reklaammaterjal, veeb, pakend – need peavad ideaalklienti kõnetama ja mõjuma talle vastupandamatult. Ehk siis, tuleb korraldada põhjalik brändikujundus.

MILLEKS BRÄNDIKUJUNDUSE LÄBIVIIMINE VEEL KASULIK ON?

See hoiab sinu turundustegevust ühtse ja efektiivsena. Sul on paigas kindlad toonid, stiil ja mustrid, mida saad jäädagi kasutama nii bännerite, reklaamide kui muude visuaalide – lausa tootefotode juures ning nende järjekindles kasutamine tõstab toote teiste seast esile ning sööbib inimeste mällu.

Su töö laabub igas mõttes kiiremini, kuna sa pääsed nuputamisest, kuidas seda, teist või kolmandat küll

kujundada ja millised toonid oleksid parimad.

Sa ei pea jääma aastateks samade toonide-mustrite-tekstuuride juurde. Täpselt nagu sinu tootevalik ja -stiilgi vajab regulaarset värskendust, saad sa sama teha oma brändikujundusega.

Oled kindlasti tähele pannud, et ka suured korporatsioonid uuendavad regulaarselt oma logosid, värve ja konseptsiooni? Näiteks on seda teinud Kellogg’s ja Shell, samuti tehakse totaalseid brändimuudatusi - näiteks nagu Omniva ja Elron. Sama kehtib ühemehef irmade puhul.

MILLEKS ON BRÄNDIKUJUNDUS VAJALIK?

Olen ise alles leidmas oma teed brändikujunduse maailma ja seejuures toon meid koolitama brändikujundaja Fiona Humberstone’i.

Jah ma tean, et ta koolituste hinnad on üsna soolased, kuid ka seda saab võtta osana tema brändist kui puhtast loogikast: nagu edukad turundusteenuse pakkujad, veebidisainerid ja reklaamiagentuurid arvestavad kliendile hinna välja selle järgi, kui palju loodud teenus kliendile raha sisse hakkab tooma; saab ka Fiona koolitustesse investeeritud summat võtta samaväärse valemiga: teadmised, mida ta edastab, tõstavad otseselt osaleja ärivõimalusi ja toovad osalejale nende rakendamisel kiirelt ja vahetult raha tagasi ja palju enam ning seda aastate jooksul.

Lisaks annavad need võimaluse hoida kordades suuremaid summasid kokku väljastpoolt sisseostetavate disainiteenuste pealt ja kui peakski neid teenuseid siiski ostetama, siis on koostöö tuhat korda kiirem ja laabuvam, kuna tead täpselt mida vajad ja oled seega teenusepakkujale ideaalseks kliendiks, hoides kõigi aega ja energiat kokku.

Ta tuleb meid juhendama kolmes töötoas, bränding ja värvipsühholoogia, brändikujundus ja bränd ning veebilehe kujundus. Loe lähemalt: kunstimeistrid.ee.

Esimene, visuaalne mulje su tootest on otsustav!

BRÄNDITURUNDUSE ALUSED ALGAJALE

PEATÜKK 2

VISUAALSE BRÄNDI KUJUNDAMINE

Ühendus sinu, su äri ja su klientide vahel

Loo ühendus enese, oma äri ja oma klientide vahel. Et sa paistaksid silma ja oleksid erinev, et saaksid ollao kindel oma unikaalsuses ja autentsuses ning peegeldaksid seda kõike enesekindusesära ja elegantsiga.

brändi kujundamine ja värvipsühholoogia turunduses

PEATÜKK 2

BRÄNDI SÕNADE VALIK

Rühma tõeliselt tugevate, ühtsete sõnade väljakorjamine selleks, et need töötaksid brändimisel ja oma sõnumi edastamisel teenäitajatena, on raskem kui arvata võiks. Ettevõtjatel kipub olema kas liiga palju sõnu ja nii läheb kaduma selgus või hoopis 5-6 selget sõna, mis on aga nii neutraalsed, et jätavad nii inimese enda kui brändikujundaja külmaks ja emotsioonideta. Sina pead leidma kuldse kesktee, mida sa saad oma brändi väärtuste väljatoomise protsessis ning mis inspireerivad ja motiveerivad sind. Samal ajal loovad need kristallselge visiooni, mis tõstab sind su konkurentidest peajagu kõrgemale.

On tähtis, et sa looksid ühenduse enese, oma äri ja oma klientide vahel. Et sa paistaksid silma, oleksid erinev, oleksid kindel oma unikaalsuses ja autentsuses ning peegeldaksid seda kõike sära ja elegantsiga.

Et seda kõike teha, pead sa teadma, mis see on, mille poolest soovid sa olla tuntud. Mis teeb sinu ja su toote eriliseks? Mida kliendid sinu tegevuse juures väärtustavad? Mis tõstab sind konkurentide seast esile?

1. Tee oma toote-teenuse valimine inimeste jaoks lihtsaks

Kõik seisneb teiste seast välja paistmises. Et inimestel oleks lihtne just sind valida. Olles erinev – värskendaval moel.

Ei ole harv juhus, et inimesed kasutavad vähest emotsiooni tekitavaid ja mitte just eriti unikaalseid sõnu oma brändi väärtuste aluskividena. Näiteks “professionaalne, organiseeritud ja efektiivne” – kui päris aus olla, siis ootame me selliseid omadusi igalt end tõsiselt võtvalt teenust pakkuvalt ettevõttelt. Milline brändi märksõnade raiskamine! Kõiki neid asju saad sa peegeldada oma hästi kujundatud ja ülesehitatud veebilehel. Mis see on, mis sind teistest erinevaks teeb? Mis on su loominguliseks lähenemisviisiks?

Mõtle sellele, mida võtavad inimesed sinu valdkonnale mõeldes iseenestmõistetavana ning mõtle, mis on sinu poolt pakutava puhul suureks boonuseks?

Kui sa pakud fotograaf iteenust, siis oleks sõna “fotograaf” üsna suur raiskamine. Selle asemel mõtle oma käekirjale, stiilile ja toonile, lähenemisviisile ja keelekasutusele. Too oma isiksus esile.

Sõnu ükshaaval välja valides mõtle sellele, mida sa igaühega neist mõtled ning kas nendest tuleks hoopis esile mõned veelgi paremad sõnad. Näiteks, mida täpselt mõtled sa sõnaga “loominguline”? Mis on su tegevuses sinu loominguliseks lähenemisviisiks? Ja kuidas erined sa teistest, kes samalaadset toodet-teenust pakuvad?

Arutle, miks kasutad sa kindlaid sõnu. “Professionaalne” on äärmiselt ülekasutatud. Igaüks tahab professionaalne välja näha. Kuid kui nüüd järele mõelda, siis tahavad inimesed lihtsalt, et neid tõsiselt võetaks. Või näiteks sõna “luksuslik”. Kui sa sellist sõna kasutad, siis peab su toote juures ka iga detail luksust peegeldama. Oled sa kindel, et saad seda pakkuda? Võib-olla on mõni parem sõna, mida kasutada? Ikooniline? Väljapeetud?

Mida rohkem ma kirjutan ja juhendan, seda osavamaks muutun ma sõnade valimisel ja kasutamisel Kuid sõnad ei ole igaühe jaoks lihtsad leida. Siin on abiks üks korralik ajurünnak! Tee esimene ring üksi, seejärel palu paar sõpra appi ja kolmas ning kokkuvõttev osa tee jälle ise, valides välja üksikud sõnad, mis sinu toodet-teenust-äri kõige paremini selgitavad.

Leiad paremal pool leiduva loginäidiste disainid siit: http://crtv.mk/wBJY

BRÄNDI KUJUNDUSE PROTSESS

brändi kujundamine ja värvipsühholoogia turunduses

PEATÜKK 2

2. Koosta inspiratsioonitahvel

Brändi kujundajad alustavad tavaliselt inspiratsioonitahvlist, et panna paika loodava brändi olemuse suund. See on suurepärane moodus visualiseerimaks mõtteisolevaid materjale ning et näha, kas te olete samal lainel. Vahel võib sinu nägemus näiteks väljapeetud ja lõbusast olemusest olla väga erinev kellegi teise nägemusest, seepärast tuleks teha kindlaks, et olete õiges suunas liikumas ja seda enne, kui on pandud liiga palju tööd ja aega juba peentesse detailidesse laskudes.

Niipea kui olete inspiratsioonitahvli sisus üksmeelele jõudnud, on järgmiseks peatuseks logo ja seda toetavate elementide loomine.

Värvide, mustrite, tekstuuride ja fontide valik see, mis saadab su äri kohta välja õiget sõnumit. Kui sa näed bränditahvleid Pinterestis, siis võib jääda mulje, et need on lihtsalt kokku “lükatud”, kasutades

erinevaid elemente, mis kokku sobivad. Tegelikkuses peitub iga detaili taga sügavam mõte. Tõeliselt talendikad brändikujundajad võtavad alati aega ja energiat selleks, et luua midagi, mis peegeldab just sinu ettevõtet ja selle olemust. Su bränd paneb su äri kasvama vaid siis, kui selle identiteet tõepoolest esindab su äri kui sellist.

Brändi elementide välja valimine on vaid brändikujuduse algusetapp. Järgnevad veebileht, visiitkaardid, pakend, töövorm, märgistused ja reklaammaterjalid. Kui vähegi võimalik, siis tasub luua kogu konsept koostöös üheainsa brändikujundaja, kuna see aitab sul üles ehitada tähelepanuväärset ja ühtset brändi identiteeti.

“Brändi elementide väljavalimine on vaid algusetapp. Järgnevad veebileht, visiitkaardid, pakend...

BRÄNDIKUJUNDUSE ALUSED ALGAJALE

PEATÜKK 2

Panin omalt poolt kokku tegevuste järjekorra:Arvestame siinkohal sellega, et sa oled eelnevalt enda jaoks selgeks teinud selle, mis teeb sinu toote unikaalseks ning kellele täpselt on su toode suunatud. Keda sa võluma hakkad?

• Vali oma brändi sõnum. Sul läheb seda muuhulgas vaja ka oma brändi visuaalides peegeldamisel otseses kirjas kui läbi mustrite-kujundite.

• Kaardista valgel tahvlil või suurel paberil see, mida soovid saavutada ning tegevused, mis eesmärgini jõudmiseks läbida tuleb. Pane kirja see, kes teeb mida ja millised on tähtajad.

• Inspiratsioonitahvli koostamine. Leiad allpool leiduva inspiratsioonitahvli vormi siit: http://crtv.mk/uBOg

• Logo ja toetavate elementide valik ning loomine.

• Veebilehe, visiitkaartide, reklaammaterjalide ja pakendite ning muu taolise kujundus ja tootmine.

BRÄNDIKUJUNDUSE ALUSED ALGAJALE

PEATÜKK 3

VÄRVIPSÜHHOLOOGIA BRÄNDINGUS

Värvide mõju ostuotsustel

Kui ma avastaksin beebitoitude riiulilt toote, mis on pakendatud musta-valge-kuldse kombinatsiooniga pakendisse, siis oleksin esmapilgul üsna nõutu, selline värvidekombinatsioon beebitoidu pakend tunduks võõras.

SECTION THREE

brändi kujundamine ja värvipsühholoogia turunduses

Värvid, mida sa kasutad oma toodete brändimisel ja toodete disainis, edastavad sinu brändi väärtuseid ja olemust ning seeläbi kujundad sa omale kindlat tüüpi järgijaskonda, mis koosneb sinu sihtgrupist.

Värvid sinu toodetes, pakenditel ja turunduses on need, mis suuresti mõjutavad inimeste valmidust su toote hinda maksta. Miks müüb üks ettevõte mineraalvett hinnaga 1 euro pudel ja teine 15 eurot pudel? Vesi on vesi. Maitse on sama, kvaliteet on sama, kuid hind on erinev. Miks peaks keegi maksma 15 eurot pudeli vee eest?

Sest et vastav tootja on oma sihtgrupiks valinud inimesed, kes soovivad eksklusiivset toodet ja

seepärast on nad oma brändingu visuaalid samuti eksklusiivsena mõjuvas paletis välja töötanud.

Just nimelt MÕJUVAS, sest et värvipaletid ise ei ole üks eksklusiivsem kui teine – värv on ka lihtsalt värv. Kuid värvide mõju koostöös fontide ja kujunditega on see, mis mõjutab inimeste alateadvust.Turunduses, ettevõtluses on psühholoogia tundmine väga tähtis. Ega ilmaasjata ei ole Robert B. Cialdini raamat “Inf luence: The Psychology of Persuasion” ülemaailmselt tuntud ja soovitatud teos.

Kuna visuaalid on need, mis loovad kõige esimese mulje, see on koht, mis otsustab, kas inimene tahab toodet-teenust lähemalt uurida või mitte ning

KUIDAS VÄRVIDEGA OSTJAID MÕJUTADA

seepärast on värvide psühholoogia olnud minu soovikoolituste nimekirja tipus. See on maagiline ja mis seal salata, f inantsiliselt piiritu väärtusega maailm, millesse süvenen selle aasta jooksul põhjalikult.

Ma ei väida, et ainuüksi värvide valik muudab su toote eksklusiivseks – kaasas käib ka klienditeenindus, veeb, turunduse suunamine ja järjekindlus. Kuid värvidel on tohutu osakaal kogus tegevuse terviku kujunemiselning mis kõige tähtsam, esmamulje loomisel, et üldse kliendi tähelepanu võita.

Ei ole juhuslik, et mahetooted seonduvad meie mõtteis rohelise tooniga ning näiteks jõupaberiga. See ei ole harjumus, mis meis on kujunenud vastavalt pakendatud-bränditud mahetooteid nähes, see on mõju, mida nood tootjad juba aastaid meie suhtes on kasutanud. Uuri lähemalt värvipsühholoogia sügise isikupärasusi.

Lastele suunatud või lastega seotud tooted on tavaliselt erksates kevade toonides või sulnites suvetoonides, seda viimast eriti beebitoodete puhul.

Kui ma avastaksin beebitoitude riiulilt aga toote, mis on pakendatud musta-valge-kuldse kombinatsiooniga pakendisse, siis oleksin esmapilgul üsna nõutu, selline värvidekombinatsioon beebitoidu pakendil

ei ärataks minus usaldust, see oleks võõras, mu alateadvus ootab midagi muud. Kindlasti ei paneks see mind tundma, et tegemist võiks olla loodusliku tootega.

Sama parfüümiosakonnas – kui sealt vaataks mulle vastu pastelsete siniste ja roosade karukestega Diori parfüüm, oleks mu esimene mõte, et kas nad toodavad nüüd beebidele lõhnaõlisid? Ise eelistan “täiskasvanulikumat” varianti. Ma isegi igaks juhuks ei nuusutaks sellises pudelis leiduvat lõhnaõli, et ehk meeldib. Pakend ütleb mulle ära, et see toode pole mulle! Leidub palju väga erksaid parfüümipudeleid mis ei ole oma sisuga lastele suunatud, kuid siiski pigem noortele.

Selline visuaalne mõju on kiire ja vahetu. Inimene ei loe lähemalt kirjeldavat teksti, kui värvid ja kujundid ning font pakendil või reklaamil mõjub teda mitte kõnetavalt.

Jälgi end järgmisel korral, kui poes ostled. Millised pakendid tõmbavad sinu tähelepanu ja miks? Kuidas suhtud sind kõnetavate toodete hindadesse?

PEATÜKK 4

BRÄNDIKUJUNDUSE ALUSED ALGAJALE

VÄRVIDE JA KUJUNDITE KOOSTÖÖ MÕJU

Aasta-aegade personaalsused brändi kujundamisel

Igal värvil on erinevad omadused ning need aitavad sul edastada oma brändi väärtuseid teadlikult, kuid kõige olulisem on see, kuidas sa oma brändi elemendid kokku paned.

brändi kujundamine ja värvipsühholoogia turunduses

PEATÜKK 4

Värvipsühholoogia – oskus värve oma turunduses kasutada või hoopis klientidele teenust pakkudes tunda on olulisem, kui arvata võiks.

Oled sa sisekujundaja, kohvikuomanik, fotograaf, rõivadisainer, f lorist või tegutsed sa mõned sarnases loomingulises valdkonnas – oled sa kunagi mõelnud sellele, et võiks värvipsühholoogia printsiipe oma töö käigus ära kasutada?

Siin peatükis tutvustan sulle suurepärast süsteemi, kuidas värvide kombinatsioonid aastaaegadesse jaotatuna enda jaoks maksimaalselt tööle panna.

Mõtle sellele: värvipsühholoogia aitab sul oma kliente paremini mõista. See aitab sul iseend paremini mõista!

Kui oled alloleva enda jaoks selgeks teinud ning praktikasse viima hakanud, siis mõistad kiirelt, et värvipsühholoogia kasutamine muudab sind su töös tunduvalt efektiivsemaks – olgu selleks omaenda äri turundus või kliendi teenindamine.

Selle asemel, et veeta tunde arutledes selle üle, kas ja miks mingid kombinatsioonid toimivad või mitte, saad sa nüüd kiiremini tegutsema hakata, tundes kaugelt ära, kas tegemist on “Talveäriga” või hoopis Kevadega. Sa tead, milliseid värvitoone, fonte ja mustreid lähemalt katsetama hakata.

Sa hakkad looma midagi, mis näeb hea välja ning samal ajal ka tundub hea. Sa viid kokku värvid, kujundid ning mustrid ja iseloomu, väärtused ja visioonid.

Värvipsühholoogia aitab sul efektiivselt oma sõnumit edastada. See annab sulle fookuse, struktuuri ja sihid, mida vajad oma veebilehe ning sotsiaalmeedia külastajate muutmisel klientideks, kiiremini.

Käesolev väljaanne sisaldab postitusi Kunstimeistrid.ee blogist, milles kasutame autoriga kokkulepitud tõlkeid, mille koostaja visuaalidest pakatava käsiraamatu brändimise kohta “How To Style Your Brand”.

Turundus on kompleksne tegevus, kus on omavahel seotud unikaalne toode, suhe kliendiga, taktikad sotsiaalmeedias ning visuaalne, vastupandamatu välimus – need neli moodustavad koosluse, kus ühe puudumine takistab teise toimimist. Õppides neid kõiki tundma, oled investeerimas oma aega selleks, et juba aasta-kahe möödudes saad nautida sellist elustiili, millest praegu unistad.

Leiad paremal pool leiduvate visuaalse brändingu näidisdisainid siit: http://crtv.mk/uBN1

VÄRVIPSÜHHOLOOGIA BRÄNDINGUS

Kui sa oled välja valimas oma aastaajalist personaalsust, siis mõtle ka sellele, kuidas jagad oma eelistusi arvestades oma isiklikku vaatenurka versus sinu ettevõtte väärtuseid ja sõnumit, mida soovid edastada. Kõige lihtsam on järgida printsiipi: isiklik blogi või oma kodu sisekujundus: sinu isiklikud eelistused ning kui tegemist on ettevõtte brändingu või kliendi ruumide/veebi/brändi kujundusega – siis pühendu vastava projekti iseärasustele.

KASUTA VÄRVE, ET MÜÜA ROHKEM

Edukad ettevõtjad mõistavad, et suurte müüginumbrite saavutamiseks peavad nad müüma nii elustiili kui toodet. Nii et kui sa plaanid oma ettevõttega midagi suuremat ette võtta, siis tuleb sul luua vastapandamatu bränd, mis võlub sinu potentsiaalsed kliendid hoobilt niipea, kui nad su veebilehele satuvad.

Sul ei pea olema hiigelsuurt eelarvet reklaami jaoks nagu suur-ettevõtetel on, kuid sa saad olla nutikas oma veebilehe kujundamisel. Värvid mida sa kasutad; moodus, kuidas sa oma fotosid stiliseerid ja pildistad; mustrid, mida sa kaasad ja fondid, millega sa muljet avaldad. Need kõik loovat muljet, olgu siis teadlikult või mitte.

Värvipsühholoogia aitab sul efektiivselt oma sõnumit edastada. See annab sulle fookuse, struktuuri ja sihid, mida vajad oma veebilehe

ning sotsiaalmeedia külastajate muutmisel klientideks, kiiremini.

TEE ENDALE SELGEKS, MILLIST SÕNUMIT SA TAHAD EDASTADA

Alusta fookuse leidmisega. Tee selgeks, mis teeb su ettevõtte eriliseks, millised on su brändi väärtused ja kes on su kliendid ning mida nad sinu tegevuses tõeliselt väärtustavad. Tee kindlaks, millist muljet soovid sa jätta siis, kui külastajad su kodulehte külastavad ning kui efektiivselt edastad sa oma sõnumit praegusel hetkel.

Järgmisena määra kindlaks, milline aastaajaline isikupärasus sinu ettevõtet esindab, kuna siis oskad sa paremini orienteeruda selles, millised värvitoonid, fondid ja muud detailid sobivad omavahel kokku ja samal ajal edastavad sinupoolset sõnumit parimal võimalikul moel.

Leiad paremal pool leiduva fondi siit: http://crtv.mk/h0h2m

BRÄNDIKUJUNDUSE ALUSED ALGAJALE

PEATÜKK 4

VÄRVIPSÜHHOLOOGIA ALUSED

Värvipsühholoogia on asi, mida peaksid tundma kõik loomeinimesed. Kui sul on plaanis oma ettevõte (uuesti) brändida, uut veeblehte avada või sisekujundust planeerida, siis aitab

värvipsühholoogia sul kiiremini õigeid otsuseid teha.

Kas sa oled kunagi olnud hädas valuliku dilemmaga mis kaasneb elutuppa uue seinavärvi valimisega või on peas valitsenud totaalne kaos, vaadates tervet rida põnevaid, harmoonilisi ja

kutsuvaid värvitoone oma ettevõtte logo jaoks? Sa ei ole üksi!

Kõige olulisem värvipsühholoogia juures on see, et see pakub sulle toetava raamistiku värvide, tekstuuride, tüüpide, mustrite ja foto- või illustratsioonide stiilide kokkusobitamise puhuks. See aitab sul luua järjekindlat ja ühtset kommunikatsiooni, tõmmates ligi vanu ja uusi kliente sinuga

koostööd tegema.

Arvestades oma töös sellega, et me kõik tunnetame värve oma alateadlikkuses, annab värvipsühholoogia sulle vahendid ja teadmised loomaks mingit kindlat muljet kindlale grupile

inimestele.

Kokkuvõtvalt on see koosluse loomine su brändi väärtuste või sihtide ning hästi planeeritud värvidekomplekti ja teiste elementidega eesmärgil, et saavutada ühtset ja sihitud sõnumit. Sa saad seda taktikat kasutada ka selleks, et luua interjööri, mis mõjub sinu jaoks õigena või siis

saad luua klientidega kohtumiseks sobiva atmosfääri.

brändi kujundamine ja värvipsühholoogia turunduses

PEATÜKK 4

AASTAAEGADE PERSONAALSUSED -MILLISED TOONID TOOVAD SU ÄRILE PARIMAID KLIENTE

Töö kulg algab sellega, et määrad ära sulle sobiva aastaaja isikupärasuse, mis sobitub kas su ettevõtte brändiga või kui oled kavandamas interjööri, siis nende inimestega, kes neid ruume kasutama hakkavad. Võib öelda, et sa def ineerid kõigepealt oma eesmärgid.

Värvipsühholoogias leidub neli aastaaega: kevad, suvi, sügis ja talv ning kõigil neil on oma iseloomulikud karakteristikad ja isikupärad. Niipea, kui sa oled mõistnud, milline neist kõige paremini sinu poolt edastatavat sõnumit peegeldab, saad sa hakata valima teisi brändi elemente: fondid, tekstuurid, illustratiivsed stiilid jmt mis sinu äri kõige paremini esindavad, mis edastavad su väärtuseid ja mõjuvad üdini vastupandamatuna sinu praegustele ja potentsiaalsetele tulevikuklientidele.

Oled sa tähele pannud, kuidas mõned inimesed lausa lennates panevad kokku disaine, mis lihtsalt toimivad? Õnneks pakub värvipsühholoogia meile teistele abikäe. Vaatame üle kõik aastaajad ning sa näed, kuidas asjad hakkavad paika loksuma.

Laadi omale alla tööleht, mis aitab sul oma aastaaega täpsemalt kaardistada: Värvipsühholoogia brändimisel – märksõnad

1. KevadOn sinu ettevõte seotud elava ja sooja olemusega? Äkki pakud toodet või teenust lastele või kommunik Loominguline, inspireeriv, energiast pulbitsev ja elu täis – Kevade personaalsus on soe, avatud ja lõbus. Nad on suurepärased suhtlejad ja armastavad selgust ning lihtsust, Kevade personaalsus on tihti kirjeldatud kui spontaanne, proaktiivne ja edumeelne.

Kui sinu äril on Kevade personaalsus, siis tuleb sul kasutada heledaid, säravaid ja sooje värve, milledes on pehmust ja delikaatsust. Isegi kõige intensiivsemat punast tooni tulbis leidub kergust – kevad ei taha jätta liiga tõsist muljet.

Parimad kujundid Kevade jaoks on ringid ja fontides peaks leiduma kergust ning ehk ka kurve. Kindlasti

mitte midagi liiga teravat! Tekstuurid on sametised ja võib-olla leidub neis natuke sätendust ja sära – kõik, mis päikeses sätendab on samuti hea. Mustrid on mängulised ning taas on ka siin kvaliteedi kergust ning fotod on valgusküllased ja selged. atsiooniteenused? Soovid peegeldada mängulisust, positiivsust ja kergust. Täpid, säravad värvid, selgus ja kumerad vormid on heaks stardipunktiks.

2. SuviRahu, ainult rahu. Romantika, delikaatsus, elegantsus. Pulmad, lillepoed, beebid, pulma- ja perefotograaf id – fotostuudiod… Sa soovid peegeldada kvaliteeti omal pehmel, nõtkel moel.

Nõtke, elegantne, organiseeritud ja efektiivne. Suve personaalsus on oma iseloomult Kevadest enam reserveeritud, mõtlikum ja intuitiivsem. Töötab suurepäraselt hoolitsevas rollis, on võrratu detailides ja ülimalt loominguline, Suve personaalsus omab tugevat vastutustunnet ja ei vea sind kunagi alt.

Suve personaalsused peaksid kasutama jahedaid, delikaatseid ja summutatud toone, milles leidub sutsuke halli. The Farrow and Ball värvipalett oma merehallides toonides on suurepärane näite kvaliteedist ja stiilsusest, mida Suve personaalsus toob. Voolavad jooned, hõljuv, õhuline visuaal ja toonide pehmus on kõik väga suvelik ning pehme, vesivärvilik stiil mis hetkel nii trendikas on, sobib suve isikupärale väga hästi.

Fontides on õrna elegantsust ja kvaliteeti, lausa aegumatust. Ei mingisugust veidrust fontides nagu Kevade personaalsus valida võiks. Voolavad käekirjafondid kokkusobitatuna peente, traditsiooniliste serif fontidega on ideaalseks valikuks.

Mustrid võivad olla pehmed, hajutatud ning laialivalguvad ja struktuurita. Hea on kõik, milles on delikaatset, voolavat olekut.

3. SÜGISOrgaaniline, maalähedane, soe ja kirglik. Oma tugeva loodusläheduse, armastusega mineviku vastu ja januga mõistmise järele kuidas ja miks asjad toimivad, on Sügise personaalsus suurepärane kampaaniate korraldaja.

Kuigi see personaalsus on kõige vähem materjalistlik, on see siiski väga ambitsioonikas. Nad armastavad teha kõike väga hästi ning nad loovad tihti hoopis uusi ja paremaid meetodeid asjade korraldamiseks. Nende jaoks on haridus oluline ning nad armastavad raamatuid ja kunsti.

Soojad, intensiivsed, mahakeeratud toonid toetavad sügise personaalsust ning talle sobivad fondid, milles on sisu, tekstuuri ja käegakatsutavat kvaliteeti. Kujunditeks on ümarate nurkadega nelinurgad ja mustrites on maalähedast, orgaanilist ja tuumakat olekut. Looduslikud tekstuurid on head – naturaalne või taaskasutatud paber, pruunid paberkotid ja Kasuta aastaajalisi isikupärasusi ühtse sõnumi edastamiseks

4. talvDramaatiline, külluslik, silmapaistev ja luksuslik. Ja tasakaalukas, õrnalt peenutsev, tagasihoidlik ja minimalistlik. Talv on aastaaeg, mis on ekstreemne oma kindlameelse ja väga keskendunud lähenemisviisiga. See on kaalukas, eriline ja väga edasipüüdlik olemus, olenevalt sellest, millist skaala serva sa sihid.

Talve personaalsus on tavaliselt ülimalt keskendunud oma käsilolevale ülesandele ning on suurepärane nii suure pildi nägemises kui detailidesse minnes. Kõrgmood, luksusautod või puhkusepakkujad ja ka paljud f inantsteenused ja pangad kasutavad Talve personaalsust.

Värvid on säravad, intensiivsed ja selged, nendes leidub omajagu jahedust. Geomeetrilised kujundid, selged jooned ja stiilipuhtus ning sihtpärane välimus on Talve personaalsuse jaoks vajalikud. Talve personaalsus on ainus, mille puhul võiksid kasutada musta värvi ja siin mõjub see super hästi: tugev, dünaamiline ja luksuslik. See värv mõjuks teiste personaalsuste juures lihtsalt vastuolulisena.

Kui sa müüd luksustooteid, siis oled sa tõenäoliselt Talve ettevõte. Kuldne, must … jahedad ja selged värvid jätavad tugeva mulje ning lisades veel puuderroosa, on komplekt ideaalne. Mõtle parfüümile Dune. Geomeetrilised vormid, sirgjoonelised fondid ning silmapaistvad mustrid.

Kui sa müüd luksustooteid, siis on sul tõenäoliselt Talve ettevõte.

brändi kujundamine ja värvipsühholoogia turunduses

KUIDAS VALIDA TOONE, MIS SINU ÄRI KOHTA ÕIGET SÕNUMIT PEEGELDAVAD?

Kui sa oled omale selgeks teinud, millise aastaaja isikupära on sinu äri jaoks õige, siis on aeg valida täpsemad värvitoonid, mis su brändi väärtuseid toetavad. Iga aastaaja jaoks sobivad kõik värvid, välja arvatud must – kuid täpsema tooni pead valima vastavalt enda aastaajale.

Näiteks võid sa kasutada sinist kommunikatsiooni, selguse, loogika või efektiivsuse sõnumi edastamiseks - täpne toon sõltub sinu aastaajast. Oranz on suurepärane loomingulisuse, külluse ja lõbu peegeldamiseks ning roheline rahulikkust, tasakaalu ja harmooniat.

Kui sa oled näiteks otsustanud, et sa soovid oma brändi peegeldada lõbusa ja loomingulisena, siis võib sul tekkida soov valida kena oranz või korall. Kui sul on Kevade ettevõte, siis valiksid sa särava, heleda ja sooja oranzi, mis oleks delikaatne ja summutatud. Kui sul on aga Sügise äri, siis valiksid sa intensiivse ja sooja oranzi; kui aga Talv, siis oleks valikuks selge, särav ja intensiivne oranz.

Kasutades värvitoone vaid ühe aastaaja alt edastad sa sihitud, kindla ja võimsa sõnumi. Sa võid kaasata disainielemente ka teistest aastaaegadest kui sa soovid sellega oma brändi väärtuseid tasakaalustada, kuid on tähtis, et värvid oleksid pärit samast aastaajast.

Täpselt samamoodi on siis, kui sa tunned, et oled oma veebilehega juba sada aastat tööd teinud ning sul on olnud juba kolm erinevat disainerit ning ikka mitte miski ei tundu õige, värvipsühholoogia annab sulle väga puhta ja objektiivse raamistiku, millega saad kokku võtta selle, mis sul juba olemas on ning siis edasi liikuda.

Iga algus on kaootiline ning isegi peale siinset natukenegi valgustava teejuhi lugemist võib sul pea ringi käia ja sa ei oska kuskilt otsast pihta hakata. Väga efektiivseks ning samas lõbusaks mooduseks oma ideede kokkukogumiseks on inspiratsioonitahvli loomine (siin on põhjalikum juhend: 7 sammu ideaalse inspiratsioonitahvlini). Kasuta mõnd korktahvlit, seina, papitükki või nöörijuppi ning kinnita sellele pilte, värvikaarte, fontide näidiseid, fotosid ja muid materjale, mis sinu ettevõtet ja brändi iseloomustavad – võta arvesse oma aastaaja iseärasusi, nii laabub töö eriti sirgejooneliselt.

Pikkamööda hakkab kujunema ühtsem pilt ning nüüd

on aeg hakata välja noppima detaile, mis kooslusesse ei passi. Töö käigus tekib järjest rohkem täppi minevaid ideid ning peatselt on sul olemas füüsiline raamistik omaenda brändi disainist ja saad hakata seda digitaalseks tegema.

Materjale leiad CreativeMarket valikust, fotostiile võid ise luua, kasutades f iltreid ja/või erinevaid stiliseerimise mooduseid – jällegi on mõlemal juhul eeliseks see, et oled enda jaoks aastaaja ära määranud.. Sa võid hakata enda inspiratsioonitahvlit juba täna kokku panema! robustne töötlemata puit ning jämedakoeline lina.

Igal värvil on erinevad omadused ning need aitavad sul edastada oma brändi väärtuseid teadlikult, kuid kõige olulisem on see, kuidas sa oma brändi elemendid kokku paned.

Alloleval pildil näed inspiratsioonitahvlit, millele on paigutatud erinevad detailid, mis vastavat brändi toetavad.

Allikad:kunstimeistrid.eethebrand-stylist.comcreativemarket.com

Inspiratsiooniallikaid:siiimple.comawwwards.comBrändivihik: http://crtv.mk/h0kcm

Telli Fiona Humberstone’i poolt signeeritud raamat juba täna! (Piiratud ajaga pakkumine)

KUNSTIMEISTRID.EE

K U N -An Adventure Journal for the young at heart

KUNSTIMEISTRID.EE

2016