BUSINESS PLAN PLOE (Pet Life Online)Agung Mulyo Kesumo (108400370) | Henggar Setyasworo (108400645) | Imas Maulin (108400247) | Sri Utami (108400606) | Kelas B

2011

INSTITUT MANAJEMEN TELKOM

1. Overview of The Business

1.1. Latar BelakangGame merupakan konsumsi masyarakat yang tidak pernah mati. Saat ini konsumen game tidak hanya anak anak, dewasa ini game merambah ke usia dewasa. Perkembangan teknologi mendukung berkembangnya sebuah game, salah satuntya gadget yang selalu dibawa dan dimiliki hampir semua manusia didunia, itu adalah ponsel. Ponsel merupakan sebuah teknoligi yang terus berkembang, salah satu fitur yang dimiliki ponsel adalah game. Hal ini menunjukkan bahwa game merupakan konsumsi masyakarat umum. Dari tahun ke tahun, game terus berkembang, mulai dari game console yang menggunakan tv sampai dengan mobile game yang dapat dibawa kemana-mana,selain itu game juga dapat dimainkan di berbagai media seperti ponsel,pc, maupun tablet. Di era ini, ponsel sudah berkembang menjadi smartphone, dimana smartphone ini memiliki teknologi yang sudah hampir mendekati pc, salah satu kemampuan yang dimiliki smartphone ini adalah bermain game, fitur dan kualitas game pada smartphone ini semakin membaik. Tidak hanya ponsel yang berkembang dengan pesat, console yang merupakan basic dari alat untuk bermain game juga berkembang semakin pesat, sampai saat ini, terdapat 3 console yang merupakan console adalah untuk bermain game, yaitu PS,xbox dan Nintendo, console tersebut sampai saat ini sudah mengalami banyak perubahan fase, dari hitam putih sampai dengan 3D, dengan menggunakan alat control (joy stick) sampai dengan menggunakan sensor gerak. Game juga terus didukung dengan kemajuan teknologi yang dimiliki oleh pc, hardware pc terus berkembang hampir setiap bulannya, dengan demikian, kualitas dan fitur-fitur game terus meningkat seiring kemajuan teknologi. Akan tetapi saat ini, game high end atau game dengan fitur yang tinggi dan grafis yang cukup tinggi pula membutuhkan platform yang hig end.dengan kata lain , game high end hanya dapat dimainkan untuk platform high end juga. Seperti game kelas berat tidak dapat dimainkan di platform berjenis smartphone karna spefisikasinya tidak mencukupi. Selain platform yang mendukung game, gaya hidup manusia juga menopang pertumbuhan game, salah satunya adalah adanya internet, internet dapat memudahkan manusia untuk melakukan pertukan ainformasi dengan cepat, dan juga meningkatkan factor social karna kemudahaan dalam berkomunikasi, hal ini menyebabkan game masuk kedalah internet, yang biasa disebut game online, game online merupakan game dengan basis internet, dimana pemain dapat dengan mudah mendapat update aplikasi game, dan juga dengan mudah untuk mendapat teman, karna game online ini

merupakan game multiplayer, dimana game ini dimaninkan oleh banyak player di berbagai belahan dunia diwaktu yang sama, sehingga game juga bisa digunakan sebagai media social, Gaya hidup masa kini yaitu tak pernah lepas dengan jejaring social merupakan sebuah konsumsi masyarakat yang sangat tinggi. Jejaring social ini sangat diminati karna dengan mudah user dapat bertemu dengan teman lama atau juga bisa mendatap teman baru, tidak hanya itu, jejaring social juga telah dibumbui dengan game, game pada jejaring social membuat user dapat bermain game dengan teman temannya secara bersamaan atau bertemu dengan teman baru dalam sebuah game. Banyak jenis dari games yang ada, dari sport, lifestyle, animasi, sampai dengan action sudah dapat dinikmati, salah satu game yang mencakup semua aspek adalah game online, karena memiliki aspek game itu sendiri, dan juga memiliki aspek social. Hal inilah yang mebuat game tidak pernah berhenti menjadi konsumsi manusia. Pet atau hewan peliharaan merupakan sesuatu yang tidak sedikit diminati oleh manusia, selain lucu dan menarik, manusai juga sering beraktifitas dengan masing-masing pet, tidak hanya beraktifitas, namun juga sebagai kompetisi untuk mendapat penghargaan atau kepuasaan. Akan tetapi, tidak semua manusia dapat memelihara pet yang diingkan karna kendala legalitas, tempat, dan juga waktu, tidak jarang manusia yang sangat mencintai pet tetapi tidak memiliki waktu yang lebih untuk bersamanya. Hal ini membuat para pengembang teknologi untuk menciptakan pet dalam bentuk digital yang dapat dibawa dan tidak memerlukan legalitas atau pun tempat, salah satu pet dalam bentuk digital adalah tamagoci. Tamagoci menjadi sebuah pet digital yang sangat digemari pada masanya. Sesuai dengan perkembangan zaman, pet digital juga terus berkembang, pet digital juga menjadi bumbu untuk dijadikan sebuah game, tidak jarang ditemui game yang dibumbui dengan pet, atau game yang didalamnya pet itu sendiri, dan tidak jarang juga ditemui di jejaring social terdapat game yang bertemakan pet. Atas dasar itu, bisnis ini berdiri, yaitu untuk ikut meramaikan pasar game dan juga untuk dapat mewujudkan menciptakan sebuah game dengan basis pet yang dapat mencakup berbagai aspek dan juga multiplatform.

1.2. Tujuan dan ManfaatTujuan bisnis RACANA Game Developer adalah :

a. Menciptakan game yang multiplatform dan cross platform b. Menciptakan game yang memiliki aspek social media dan juga mengintegrasikan berbagai fitur game yang ada menjadi satu. c. Mengembangkan game dengan memanfaatkan berbagai teknologi dan fasilitas yang ada ( internet, wifi, gps, cloud computing dll) Manfaat bisnis RACANA Game Developer adalah : a. Memudahkan gamer untuk bermaingame di berbagai platform untuk memainkan game yang sama. b. Meningkatkan fungsi dari game itu sendiri c. Meningkatkan fitur game dengan mengikuti perkembangan teknologi.

1.3. Ruang Lingkup BisnisRACANA adalah sebuah perusahaan game developer yang memiliki focus untuk menciptakan social game online yang dapat dimainkan secara bersama-sama di berbagai platform seperti pc, tablet, console, dan juga smartphone. Aktivitas RACANA tidak berhenti begitu saja setelah game selesai didevelop, akan tetapi RACANA terus mengadakan maintenance dan juga mengembangkan game yang telah diproduksi, basis dari game RACANA adalah game online, sehingga perlu adanya services after production.

1.4. StakeHolder, Lokasi, Pendekatan Modal Usaha, Manajemen BisnisRACANA dikelola oleh Agung mulyo sebagai GM dan dibantu oleh staff staff manager handal lulusan terbaik universitas TELKOM, dan memiliki game developer terpilih dari Indonesia dengan melalui proses penyaringan yang ketat dari seluruh Indonesia. RACANA memiliki 5 programer utama dan 3 designer utama. Tempat usaha RACANA berlokasi di bandung, pemilihan temapat di bandung dikarenakan bandung memiliki nilai kreatifitas dan kemampuan teknologi yang cukup tinggi, terbukti dari banyaknya perguruan tinggi teknik yang berkualitas yang terdapat di Bandung. Selain itu bandung banyak terdapat perguruan tinggi seperti Universitas TELKOM, ITB, UNPAD, UNPAR dll. Sehingga minat terhadap game cukup tinggi, hal ini sangat bermanfaat untuk pengembangan game game yang dimiliki oleh RACANA. RACANA tergabung dalam komunitas bisnis di Indonesia

sehingga memudahkan untuk mendapatkan suntikan modal selain modal utama yang berasal dari modal pinjaman dari Bank. Segmentasi pasar RACANA cukup luas yaitu mencakup seluruh gamer didunia dengan tanpa adanya batasan usia, gander dan juga status. Segmen pasar RACANA juga tidak terfocus pada satu atau dua platform saja, akan tetapi mencakup semua platform yang ada karna produk yang akan di develop oleh RACANA adalah game dengan cross platform atau multiplatform. RACANA tekah tergabung pada komunitas game didunia, sehingga memudahkan untuk melakukan pemasaran dan juga pengembangan.

2. MARKETING PLAN 2.1 Deskripsi Sektor Industri Sektor industri usaha PLOe ini adalah usaha industri software kecil dengan pegawai 5 orang. Bidang usaha software khususnya di Indonesia merupakan usaha yang sangat berkembang. Perkembangan bisnis piranti lunak sangatlah menjanjikan di era globalisasi ini dengan mempertimbangkan pesatnya teknologi dan besarnya pasar, terutama di Indonesia yang memiliki 200 juta konsumen terhubung dalam jaringan mobile dan 50 juta konsumen Indonesia yang terhubung lewat internet. Oleh karena itu, dengan mempertimbangkan besarnya potensi pasar di atas dan masih belum banyak game yang memiliki spesifikasi spesial seperti PLOe ini, maka usaha ini memiliki prospek yang baik. Adapun faktor-faktor yang mempengaruhi berkembang atau tidaknya usaha ini, yaitu: a. Munculnya kompetitor baru di bidang yang sama karena usaha ini merupakan usaha baru dan prospektif. b. Fitur dan pelayanan (maintenance yang baik) merupakan faktor yang bisa menyebabkan bisnis ini berkembang atau tidak c. Inovasi juga merupakan hal yang sangat mempengaruhi karena inovasi dapat membantu menciptakan perbedaan atau kekhasan yang dapat menjadi kekuatan PLOe d. Promosi merupakan hal yang perlu diperhatikan mengingat bisnis ini merupakan bisnis yang memiliki kompetitor yang cukup kuat dan berada di lingkungan bisnis yang sangat bersaing. e. Variasi item-item accessories PLOe yang harus terus diperbarui menjadi tantangan tersendiri dalam mengembangkan produk ini

f.

Jalur promosi yang tepat, terutama word of mouth lewat komunitas karena promosi yang paling efektif adalah word of mouth, jika user puas dengan produk yang ditawarkan maka cenderung untuk mengajak relasi lainnya

2.2 Analisis Potensi Pasar, Konsumen dan Kompetitor Target konsumen PLOe adalah anak-anak mulai dari usia 5-12 tahun, remaja, dan dewasa hingga usia 30 tahun. Karena memerlukan gadget yang cukup variatif seperti PC / Laptop / Tablet PC, Android, Apple product,Symbian OS dan BlackBerry maka segmentasi market kami berasal dari semua kalangan, dengan fokus target kami kalangan menengah hingga menengah ke atas. Item Pengamatan Daerah Pemasaran Deskripsi produk PLOe Pet Society

Bandung, Indonesia dan seluruh Seluruh dunia dunia Game online dengan konsep Game online di Facebook yang hewan peliharaan tetapi secara dilengkapi dengan fitur free virtual, dimana hewan ini bisa customize design. bersosialisasi dengan PLOe lainnya secara real time. Unlimited customize pet Mobile handset Usia: anak-anak (5 12 tahun) Remaja dan 30tahun) dewasa (s.d Pet online yang mudah diakses lewat salah satu situs jejaring sosial, Facebook Pengguna Facebook Gamer Senang memelihara hewan tapi tidak mau repot.

Diferensiasi produk

Customer profile

Pengguna aktif gadget: -PC / Laptop / Tablet PC -Android -Apple product -Symbian OS -BlackBerry

Pricing

Social Media user and gamer. Gratis, untuk premium user Free, dikenakan biaya jika dikenakan charge sesuai membeli fitur-fitur tambahan permintaan fitur

Competitive advantage dalam usaha ini adalah differentiation maksudnya yaitu memiliki keunggulan lain yang berbeda dari pesaingnya dengan menggunakan automatic location update.

2.3 Program Marketing Mix 2.3.1 Produk PLOe adalah sebuah game online dengan konsep seperti hewan peliharaan tetapi secara virtual dimana hewan-hewan ini bisa bersosialisasi dengan hewan lainnya. PLOe dilengkapi beberapa fitur, yaitu kustomisasi bentuk hewan yang tidak terbatas, pembentukan karakter sesuai keinginan user mulai dari personalisasi hingga skill yang dapat diatur, pet tetap dapat beraktivitas meskipun user sedang offline, dapat bersosialisasi dengan user PLOe lainnya yang ada di sekitar user tersebut meskipun belum terdaftar menjadi friend list, automatic location update (lokasi pet akan sesuai dengan lokasi dimana user berada), PLOe juga terhubung dengan jejaring social yang dapat melakukan kegiatas social seperti update status.game ini dirancang sebagai game multiplatform dan memiliki kemampuan game crossplatform. 2.3.2 Harga PLOe dapat diunduh secara gratis akan tetapi banyak item-item yang sifatnya berbayar dengan range harga Rp5.000 Rp500.000. Untuk premium user dapat mengunduh aplikasi yang bebas iklan dengan harga Rp50.000. 2.3.3 Promosi Beberapa strategi promosi yang dilakukan pada pemasaran PLOe, yaitu: a. Penyebaran brosur dan leaflet di sekolah-sekolah, kampus, dan game center. b. Pemasangan banner, spanduk dan papan nama di tempat-tempat strategis di sekitar Bandung c. Promosi lewat adshare di situs-situs d. Word of mouth oleh potential customer e. Pemasaran lewat situs jejaring social Facebook dan Twitter

2.3.4 Tempat Daerah yang dipilih sebagai tempat usaha yaitu yang memiliki kriteria dekat dengan target market mahasiswa, pelajar, dan gamer-gamer. Untuk daerah Bandung di Dago, ITB, Unpad, Buah Batu, dan pusat elektronik Bandung. Komunitas-komunitas gamer di Bandung juga merupakan target utama kami dalam mempromosikan PLOe.

3. Operation Plan3.1 Kapasitas Produk dan LokasiPLOe (Pet Life Online) merupakan game online tidak berbayar, yang bisa dimainkan diberbagai operating system seperti: PC/Laptop/Notebook, Tablet PC, Smartphone (Nokia, Blackberry, iPhone, Android). PLOe ini merupakan game online berbasis hewan peliharaan virtual yang dapat berikteraksi dengan user, dimana dilengkapi dengan berbagai fitur seperti berikut: Kustomisasi bentuk hewan yang tidak terbatas sesuai keinginan Karakter yang bisa disesuaikan dengan keinginanmu: Personalisasi Dapat memiliki skill sesuai keinginin Pet tetap dapat beraktivitas meskipun user sedang offline Dapat bersosialisasi dengan user PLOe lainnya yang ada disekitarmu secara otomatis maupun manual, meskipun belum terdaftar dalam friend list Automatically location update. Lokasi pet akans esuai dengan lokasi dimana kamu berada.

3.2 Teknologi dan Proses Produksi 3.2.1 TeknologiTeknologi yang digunakan yaitu berbagai macam program komputer seperti Windows, Linux, Macintosh; dan aplikasi desain grafis untuk menciptakan animasi dari permainan virtual tersebut.

3.2.2 Proses Produksi

Perencan aan

Pemrogra man dan Mendesai n Animasi

Promosi

Uji Coba

Promosi

Launching

Maintena nce

Gambar 1 Proses Produksi

Aktivitas yang dilakukan ketika proses produksi antara lain bermula dari proses perencanaan ide, konsep dan model dari PLOe, kemudian programmer membuat konsep PLOe tersebut menjadi game online didukung oleh animator yang bertugas untuk mengerjakan bentuk animasi dari PLOe tersebut. Sebelum PLOe ini selesai dan siap di uji coba, perusahaan melakukan promos hanya sebatas pengenalan produk kepada khalayak gamers online. Setelah itu, mlakukan uji coba dan disusul dengan kembali melakukan promosi berupa menyampaikan trailer serta review dari game PLOe ini. Setelah khalayak aware dengan game PLOe ini, maka peluncuran produk dilakukan yang kemudian diikuti oleh proses maintenance untuk melakukan pengecekkan masalah atau hambatan ketika Ploe ini dimainkan serta melakukan pembaharuan game supaya gamers tidak bosan, misalnya dengan memperbaharui barang-barang yang digunakan oleh PLOe tersebut.

3.3 Peralatan / TeknologiPeralatan Utama yang digunakan, yaitu : a. Windows b. Linux

c. Macintosh Peralatan pendukung yang digunakan ketika uji coba, seperti : a. Console b. Platform mobile c. Smartphone

3.4 Organisasi dan ManajemenBerikut merupakan struktur organisasi dari Perusahaan Racana:

Pimpinan Agung Mulyo Kesumo

Manajer Marketing Sri Utami

Manajer SDM

Manajer Keuangan Imas Maulin

Manajer Teknologi Informasi

Manajer Operasional Henggar Setyasworo

Staff

Staff

Staff

Staff

Staff

Untuk menjalankan perusahaan ini, maka Racana akan mencari 2 orang yang akan menempati posisi sebagai Manajer SDM dan Manajer TI serta 5 orang staff. Personnel Plan 2011 Manager SDM Manager TI Staff/orang Total People Total Payroll Rp12.000.000 Rp12.000.000 Rp6.500.000 7 Rp56.500.000 2012 Rp12.000.000 Rp12.000.000 Rp6.500.000 7 Rp56.500.000 2013 Rp12.000.000 Rp12.000.000 Rp6.500.000 7 Rp56.500.000

3.5 Jadwal ImplementasiAdapun kegiatan yang akan dilakukan yaitu : Fase Perencanaan Tanggal 6 Oktober 2011 13-17 2011 Pemrograman dan 22 November- Pembuatan animasi Melakukan kegiatan promosi program dan desain Kegiatan Membuat rancangan produk

November Pencarian tenaga kerja

Mendesain Animasi Promosi I

22September 2012 12 Maret 2012

pengenalan game Uji Coba 23 30 September Melakukan uji coba game 2012 Promosi II 26 Sepetember 2012 Memberikan review dan trailer dari game online Launching Maintenance 01-31 Oktober 2012 Launching produk di Parijs Van Java perbaikan dan

01 November dan Melakukan seterusnya

pengembangan produk

4 Financial Performance4.1 Balance SheetBALANCE SHEET

Left Side (dlm jutaan rupiah) Current Assets 69.525 Fixed Assets 521.000

Right side Current liabilities 90.025 Long Term Liabilities 200.500

Other Assets 100.000 690.525 Income Statement Sales/Revenue Expenses (Variable and Fixed) Profit/Loss Tax Owed Net Income (108.500 ) 191.500 (10.000) 181.500 300.000

Shareholders Equity 400.000 690.525

4.2 Cash Flow Statement Sumber dana yang didapat oleh PLOe yaitu sebagai berikut Sales Penjualan bulan pertama akan dihasilkan dari menjual produk bundling,game online yang dijual melalui premium/full version dan juga tambahan fitur,sedangkan dari free version perusahaan mendapatkan pendapatan dari iklan (ads) Loans Dana pinjaman didapat dari bank sebesar Rp 240.000.000,00 Equity Investment Sumber investasi sebesar 60 % didapat dari modal sendiri dan 40% dari investor lokal.

Uses of Cash Penyaluran dari dana yang telah dijelaskan di atas sebagai berikut : Expenses to be paid Beban-beban yang harus dibayar yaitu sebesar Rp 108.500.000.Rinciannya untuk gaji (salaries) seluruh staff sebesar Rp 67.000.000, Advertising sebesar Rp

24.000.000 , Asuransi sebesar Rp 12.000.000 dan biaya lain-lain sebesar Rp 5.500.000 Start Up Cost Jumlah start-up cost yaitu sebesar Rp 690.525.000. Start-up biaya yang akan dibiayai sebagian oleh pemilik investasi langsung dari Rp 450.525.000 dan pembiayaan dalam jumlah Rp 240.000.000

Rincian dari start up cost sendiri adalah sebagai berikut :

Requirements Gedung Ruko Stationary Furniture Building Reconstruction and Improvement Production Equipments : Console Xbox Play Station 2 Play Station 3 Nintendo wii Mobile PSP go Nintendo 3ds Phone IOS Android Rp 6.000.000 Rp 2.000.000 Rp 5.000.000 Tablet Android Ipad PC : Rp 4.000.000 Rp 6.000.000 Rp4,175,000 Rp1,100,000 Rp3.750,000 Rp2.500.000 Rp1.500.000 Rp 2.500.000 Rp500.000.000 Rp 1.000.000 Rp 20.000.000 Rp10.000.000

Windows Macintosh Total Start-up Expenses Start-up Assets Cash Required Other Current Assets Long-term Assets Total Assets

Rp 8.000.000 Rp13.000.000 Rp 590.525.000

Rp 20.000.000 0 Rp 80.000.000 Rp 100.000.000

Total Requirements

Rp 690.525.000

(dalam bentuk jutaan) Cash Receipts Sales Loans Investment Total Receipts Disbursements Salaries Advertising Insurance Etc. 67.000 24.000 12.000 5.500 67.000 24.000 12.000 4.500 107.500 724.000 107.500 67.000 24.000 12.000 4.000 107.000 760.000 107.000 Month 1 300.000 100.000 290.525 690.525 Month 2 274.000 150.000 300.000 724.000 Month3 360.000 100.000 300.000 760.000

Total Disbursements 108.500 Total Receipts Less 690.525 Total Disbursements 108.500