beszállítói hálózatok empirikus...– „single end” kutatás nem megfelelő: –...
TRANSCRIPT
Beszállítói hálózatok empirikus
elemzése
Konjunktúrajelentés 2016/2a KOPINT-TÁRKI Zrt. és a VOSZ közös sajtókonferenciájára
2016. június 24.
A kutatást támogatta: OTKA K 115542
Gelei AndreaEgyetemi tanár
BCE, Logisztika és Ellátási Lánc Menedzsment Tanszék
Gondolatmenet
Miért is kell beszélni a beszállítói hálózatokról?
Kutatások:
– Bizalom
– Elkötelezettség és innováció
– Új modellek a beszállítók menedzsmentjében
A kutatást támogatta: OTKA K 115542
Paradigmaváltás az üzleti
kapcsolatokban!
A kutatást támogatta: OTKA K 115542
Paradigmaváltás az üzleti kapcsolatok
értelmezésében!
Az üzleti élet
geocentrikus világképe:
– Fókuszban a vállalat és
belső folyamatai;
– Kapcsolatok tranzakció
alapú értelmezése;
– Kapcsolat hatása
elhanyagolható.
Az üzleti élet
heliocentrikus világképe:
– Kapcsolatokban intenzív
interakció;
– Üzleti kapcsolat önálló
jelenség;
– A kapcsolatok
hálózatában nyer
értelmezést maga a
vállalat!
A kutatást támogatta: OTKA K 115542
Az üzleti hálózat felépítését meghatározó
döntések
Outsourcing Offshoring– Az adott tevékenység
együttes centralizációs
szintje (lokális – regionális
– globális)
Beszállító Vevő
Üzleti
folyamatok
Vállalati komplex transzformációs folyamat
Rész-
folyamatok
Fő folya-
matok
Tevékeny-
ségek
Műveletek
A kutatást támogatta: OTKA K 115542
A kutatást támogatta: OTKA K 115542
Egy repülőgépmotorokat gyártó cég
ellátási hálózatának grafikus megjelenítése
(Bernstein et al., 2014, p. 2)
Egy globális vállalat
belső üzleti hálózata
A kutatást támogatta: OTKA K 115542
A létrejövő rendkívül összetett hálózatok
legfontosabb menedzsment kihívása a
Kapcsolatmenedzsment
A kutatást támogatta: OTKA K 115542
Kapcsolatmenedzsment eszközök és
kutatásuk
1. Bizalom építése
2. Elkötelezettség erősítése
3. Összetettebb kapcsolati rendszerek tudatos
elemzése
A kutatást támogatta: OTKA K 115542
Kapcsolatmenedzsment eszközök és
kutatásuk
1. Bizalom építése
2. Elkötelezettség erősítése
3. Összetettebb kapcsolati rendszerek tudatos
elemzése
A kutatást támogatta: OTKA K 115542
A viselkedéselmélet általános tétele, miszerint
minél nagyobb a kockázat, annál kisebb a
valószínűsége annak, hogy megtörténik a
cselekvés (pl. üzleti partnerrel közös
innováció).
Kutatás:
Bizalom szintje
befolyásolja-e?
A kutatást támogatta: OTKA K 115542
A bizalom klasszikus definíciója
Az a meggyőződés, hogy partnerem nem él vissza sebezhetőségemmel.
A bizalmat adó fél hite, hogy az üzleti csere során a másik fél a bizalmat adó sebezhetőségét nem fogja kihasználni.
A kutatást támogatta: OTKA K 115542
A bizalom cselekvés alapú
értelmezése
A bizalomra méltóság a bizalmat kapó fél tulajdonsága, míg a bizalom a bizalmat adó fél hajlandósága arra, hogy kockázatos magatartást, cselekvést vállaljon fel az adott partnerrel folytatott üzleti tevékenység során.
A magatartás azért kockázatos, mert a bizalmat adó a másik féllel szemben sérülékeny helyzetben van. (pl. költ az innovációra, de a partner azt megosztja mással is).
A kutatást támogatta: OTKA K 115542
Kutatási hipotézis pontosítása
Minél erősebb a bizalomra méltóság szintje egy adott üzleti kapcsolatban, annál inkább igaz, hogy a magas kockázati szinttel rendelkező cselekvések végbemennek a kapcsolatban.
Ilyen esetekben a kapcsolatban zajló események, cselekvések irányítási eszközévé válik a bizalomra méltóság szintje és az üzleti kapcsolatban megjelenik maga a cselekvési hajlandóságként értelmezett bizalom.
A kutatást támogatta: OTKA K 115542
A kutatás bemutatása
Kérdőív:
– Bizalomra méltóság szintje (-3 → +3); Személyre és szervezetre
vonatkozóan is!
– Eltérő kockázati szintet képviselő információk megosztása partnerrel
(igen/nem)
• Operatív információk;
• Harmadik félre vonatkozó információk;
• Innovációra és stratégiára vonatkozó információk;
• Pénzügyi információk.
Lekérdezés:
– MLBKT BVK workshop
– Önkéntes részvétel
– Véletlenszerű páralkotás 86 pár/diád lekérdezése
– Páros mintavétel és diadikus adatelemzés
A kutatást támogatta: OTKA K 115542
Eredmény
A legkockázatosabb információtípus megosztására a felek között csak akkor került sor, ha az adott üzleti kapcsolatban a bizalomra méltóság szintje kölcsönösenmagas volt.
A kutatást támogatta: OTKA K 115542
Kapcsolatmenedzsment eszközök és
kutatásuk
1. Bizalom építése
2. Elkötelezettség erősítése
3. Összetettebb kapcsolati rendszerek tudatos
elemzése
A kutatást támogatta: OTKA K 115542
Elkötelezett kapcsolatok – vállalataink innovációs
teljesítményének fontos forrása
Magyar gazdaság és vállalatainak innovációs teljesítménye
közismerten alacsony, s alacsony a partnerek irányába való
elköteleződési és kooperációs képesség is e téren.
Pedig nemzetközi felmérések igazolták, hogy az elkötelezettség
növekedése pozitívan hat az innovációs teljesítményre.
A kutatást támogatta: OTKA K 115542
Kutatásmódszertan
Versenyképesség Kutató Központ kérdőíves
adatfelvétele (2013)
SEM modell
Vállalatok
száma
A minta %-os
megoszlása
Vállalatok
száma
A minta %-os
megoszlása
Kisvállalat 24 13,7 Többségi
állami
13 7,4
Középvállalat 123 70,3 Többségi
belföldi magán
126 72
Nagyvállalat 28 16 Többségi
külföldi
36 20,6
Összesen 175 100 Összesen 175 100
A kutatást támogatta: OTKA K 115542
Az empirikus vizsgálatba bevont operatív
teljesítményelemek és kapcsolatuk az innováció
alaptípusaival
A kutatást támogatta: OTKA K 115542
Kutatási modell
A kutatást támogatta: OTKA K 115542
Kutatási eredmények
Hipotézisek
Becsült koefficiens (std.) EredményekNemzetközi-
esedő
kapcsolat-
rendszer
Hazai
kapcsolat-
rendszer
X2
különbség
(df=2)
KSB => Minőség/
Inkrementális termék
innováció
0,158 0,316 6,05**Nemzetköziesedés
gyengíti a hatást
KSB => Termelékenység/
Inkrementális folyamat
innováció
0,162 0,231 4,69*Nem szignifikáns a
különbség
KSB => Radikális termék
innováció0,310 0,266 1,31
Nem szignifikáns a
különbség
KSB => Radikális folyamat–
innováció 0,268 0,067,1**
Nemzetköziesedés
erősíti a hatást
A kutatást támogatta: OTKA K 115542
Kapcsolatmenedzsment eszközök és
kutatásuk
1. Bizalom építése
2. Elkötelezettség erősítése
3. Összetettebb kapcsolati rendszerek tudatos
elemzése
A kutatást támogatta: OTKA K 115542
Az üzleti hálózatok menedzsmentjének
szintjei
Kétoldalú kapcsolat
Összetettebb kapcsolatrendszer
A kutatást támogatta: OTKA K 115542
A beszállítói hálózatok menedzsmentjének szintjei
– a diadikus megközelítés
Autóipar, Toyota,….
„A versenyképesség alapfeltétele a beszállítói kapcsolatok
tudatos szegmentálása.”
A kutatást támogatta: OTKA K 115542
A beszállítói hálózatok menedzsmentjének szintjei,
az ún. triadikus megközelítés
Klasszikus beszállítói stratégiák, kapcsolatok és
problémáik (verseny vagy együttműködés)
Hibrid stratégiák: cél a versenyeztetés és a
kooperáció együttes biztosítása / coopetition
(verseny és együttműködés)
A kutatást támogatta: OTKA K 115542
A kapcsolat menedzsmentje a
szituációk menedzsmentjén alapulV
erse
ny
Erős
Contending / Cívódó
szituáció
Adapting /Adaptációs
szituáció
Gyenge
Isolating / Izolációs
szituáció
Partnering /
Kooperáló szituáció
Gyenge Erős
Kooperáció
A kutatást támogatta: OTKA K 115542
A kapcsolati szituációk
menedzsmentje a Volvo esetébenV
erse
ny
Erős
Contending / Cívódó
szituáció
Adapting /Adaptációs
szituáció
Gyenge
Isolating / Izolációs
szituáció
Partnering /
Kooperáló szituáció
Gyenge Erős
Kooperáció
Kiegyen-
súlyozott
A kutatást támogatta: OTKA K 115542
Köszönöm a figyelmet!
A kutatást támogatta: OTKA K 115542
Az üzleti (belső és külső) hálózatok, benne
kapcsolatrendszerek felépítését meghatározó
döntések
A kutatást támogatta: OTKA K 115542
Diadikus jelenségek kutatásának
módszertani nehézségei
Konkrét, kétoldalú kapcsolatokban keletkezik és
értelmezhető:
– „Single end” kutatás nem megfelelő:– Általánosítás,
– Kölcsönösség kérdését nem tudja kezelni.
– Páros adatfelvétel és diadikus adatelemzés
szükséges (Ickes – Duck, szerk., 2000).
A kutatást támogatta: OTKA K 115542
Regresszió elemzés a diadikus
adatelemzésen belül (Gonzalez, 2010)
Függő változó: adott információtípus megosztási hajlandósága
Független változó: a bizalomra méltóság észlelt szintjei.
APIM (Actor-Partner Interdependence) modell– Ez a modell kezeli közvetlenül a kölcsönösség jelenségét is:
• Cselekvő hatás: a cselekvő által észlelt bizalomra méltóság szintjének hatását mutatja az eredményre (információmegosztási hajlandóság);
• Partner hatás: a partner által észlelt bizalomra méltóság szintjének hatását mutatja az eredményre (információmegosztási hajlandóság);
• Kölcsönös hatás: az észlelt bizalomra méltóság kölcsönösségének hatását mutatja az eredményre (információmegosztási hajlandóság).
A kutatást támogatta: OTKA K 115542