Utiliser les nouveaux outils pour faire son site, le développer et le promouvoir.

Atelier APEC - XARAX - Résumé

© XARAX - 2013

Le site plaquette pour résumer...

C'est un élément de votre communication.

● Un outil pratique et basique.● Il n'est pas en concurrence avec les autres

sites du même secteur.● Il permet l'apprentissage de l'autonomie

pour la mise à jour du contenu.● Une utilisation des nouveaux outils de

création de sites : CMS ● Le budget et le temps engagés peuvent et

doivent être raisonnables.

Faire le minimum sur le webde façon correcte, dès le départ...

... même pour un site plaquette :

1. pour ne pas hypothéquer l'avenir : il faut garder ouverte toutes les possibilités

2. pour prendre de l'avance sur les actions futures

3. pour enchaîner facilement en terme de promotion et de contenu sur un site plus ambitieux

4. pour économiser du temps et de l'argent

Les CMS permettent de faire des sites plaquettes évolutifs

Ils permettent de procéder par briques. Ils sont modulaires et évolutifs.

Le CMS, c'est un peu le couteau suisse.

On recherche une fonction, elle existe. On peut la rajouter à son site sans tout casser. (exemple : faire un sondage, des formulaires,

ouvrir un espace Q/R, galerie photos...)

Un site plus ambitieux : un site de « communication active »

Le site doit apporter quelque chose à l'activité en terme de CA / contacts...

Fidéliser un client est moins cher que d’en trouver un par le web

Fidéliser : c’est une voie moins compliquée

● Elle permet d’offrir des services supplémentaires

● On est certain d’avoir un effet bénéfique● On propose souvent de l’information ● On peut ouvrir des sections privées,

réservées aux abonnés

La promotion, le référencement.

Il faut bien se rendre compte, que graduellement le web devient un espace aussi concurrentiel que le « monde physique ».

Référencement naturel : 2 points importants

Etre propriétaire de son nom de domaine

Etre attentif aux adresses des pages de son site (URL)

Référecement payant

Référencement naturel

Le référencement payant et naturel

Le référencement

Il faut travailler sur la durée et être patient.

Tester le référencement naturel avant de tenter les solutions payantes (adwords).

Pour juger de l’efficacité d’un référencement naturel, il faut compter au moins 6 mois et un an est plus raisonnable.

Les éléments qui font consensus

Secteur qui bouge tout le temps et où on entend des choses contradictoires.

Les 3 éléments qui font consensus :

1. Le titre des pages : balise title 2. Le contenu 3. Les liens

Balise TITLE (titre)

Elle est affichée dans les résultats des moteurs de recherche .Inclure les mots-clefs les plus importants en premier

Personnaliser chaque titre

Longueur environ 70 caractères

Importance du contenu texte sur le plan qualitatif & quantitatif

● Avoir beaucoup de contenu qui aborde les sujets sur lesquels vous souhaitez être visible

● Pas de contenu dupliqué (repris d’un autre site)

● Un contenu utile et original : il faut intéresser le visiteur

Le texte est vraiment crucial

Les liens

● Les liens internes au site : un bon maillage du site

● Les liens venant de l'extérieur : backlink les liens pointant vers les pages de votre site.

Politique d'échange de liens entre sites ayant des centres d'intérêts complémentaires

Pour conclure

● Oui, il faut être présent sur le web même avec le minimum d’information

● Utiliser les outils CMS dès le départ pour pouvoir évoluer facilement (ex.de CMS : WordPress)

● Avant de passer à un site plus ambitieux, se poser les bonnes questions.

● Réfléchir à sa stratégie globale de communication.

Merci pour votre attention Françoise Plozner

http://xarax.fr

Le site de l'atelier web : http://sitto.fr