appetizer positionierung
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Appetizerp o s i t i o n i e r u n g
Marken-Entwicklung und Kommunikation für Gründer und Mittelstand
Was ein Unternehmen leistet – und für wen...
PositionierungWas ein Unternehmen leistet – und für wen...
Zentrales Zielgruppen- Versprechen
„Zugang“
Zentrales Zielgruppen- Versprechen „Expertise“
Tätigkeitsfeld (exakt)
Tätigkeitsfeld(international)
einzigartig, assoziativ, wiedererkennbar, schützbar(sprachlich = Access)
Inhaltlicher Gehaltder Positionierungs-merkmale
Direkte persönliche Ansprache
Logo: Cluster, Zentrum, technisch
Positionierung: Name und Claim für Tecxess
» Schuh-CouturemadeinEurope
» TrendigeQualitätsschuhefürjungeLeuteimNiedrigpreissegment
» UnsereEinkäufersindständiginganzEuropaunterwegs
Paris. Mailand. Barcelona. Für kleines Geld. USP: Hochwertig zum besten Preis
9,99 €
Shop-Positionierung,Standort-Akquisition für Schuhgeiz
Shop-Positionierung,Standort-Akquisition für Schuhgeiz
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Marken-Basis
Swisstom
Anspruch: exzellent in Funktionalität und Design• einfach, verständlich• benutzerfreundlich• exzellentes Design
Leistung: erfinderisch• Pionier• eigene Technologien• kompetent
Stil: transparent• auf allen Ebenen• sichtbar, informativ• erklärungsbereit
Impliziert: schweizerisch• präzise, hohe Qualität• zuverlässig• vertrauenswürdig
Positionierung für Swisstom AG Marken-Leitbild
Positionierung für Swisstom AGSwissness Worldwide - Imageprofil
„Swissness“ = „Uhrness“Die mit der Schweizer Uhrenbranche assoziierten Attribute überschneiden sich evident mit von Swisstom angestrebten Positionierungsmerkmalen, Stärken und Werten:
> ausgezeichnet verarbeitet> technische ausgereift> innovativ> vertrauenswürdig> hoher Status> zuverlässig> exklusiv> überdurchschnittlich gutes Design> sehr sympathisch
Swissness Worldwide 2010 – Internationale Studie zur Wahrnehmung der Marke Schweiz (Universität St. Gallen in Zusammenarbeit mit GfK und McCann Erickson)
Swissness WorldwideImage-Profile ausgewählter Schweizer Branchen
Positionierung für Swisstom AG Bildstil und Farbwelt
Die stärksten Überein-stimmungen mit denStärken/BesonderheitenWertebegriffen vonSwisstom
DesignInnovation
Preis/LeistungPräzsion/Qualität
Gute Funktionalität(Bedien- u. Tragekomfort)
Information(Leistung messen)
Zuverlässigkeit (Sicherheit, Haltbarkeit)
Image (Marke) Erfolgserlebnisse
Leben rettenKundennähe
System-IntegrierbarkeitFachkompetenz
Enabler (System)
Sport, B2B
Medizin, B2B
Sport, B2C
> gutes Design, einfache Funktionalität> erfinderisch, eigene Technologie, Pionier> High Quality, schweizerisch> benutzer- und bedienerfreundlich, gutes Design, einfache Funktionalität> Transparenz (auf allen Ebenen)
> vertrauenswürdig, schweizerisch
Stichworte bei Swisstom:
Positionierung für Swisstom AGSchnittmengen von Positionierungsthemen und möglichen Märkten
Schnittmengen von Positionierungsthemen und möglichen Märkten
Shop-Positionierung, Standort-Akquisition für Leagoo Deutschland
Smart Phone. High Tech. Best Price.LEAGOO - High-tech Handys aus China ohne Vertragsbindung
• High-Tech Smartphones ohne Vertragsbindung• Technik der neusten Generation für‘s kleine Budget• Alle Netze und alle Tarife im Angebot• Alle großen Netzanbieter unter einem Shop-Dach
„ “• Alle Geräte unter 200,- Euro – ideal für junge Zielgruppen• Exklusive Vertriebsrechte für LEAGOO in Deutschland• Seit 2013 läuft der Markttest in den Harburg Arcaden• Deutschlandweite Expansion an 60 Standorten innerhalb von 2 Jahren• Ein Gewinn für das Branchenmix in Ihrem Center
Shop-Positionierung, Standort-Akquisition für Leagoo Deutschland
Die Zugkraft junger Käufer.Ein Gewinn für Ihr Einkaufs-Center
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Ein neuer Stern am Smartphone-Himmel.LEAGOO - High-Tech-Handys für‘s kleine Budget
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• Hohe Attraktivität für hochfrequente 1A-Lagen in Einkaufszentren• Seit 2013 läuft der Markttest in den Harburg Arcaden• In Spanien bereits in jedem Media Markt Shop erhältlich• LEAGOO - eine Ausgründung von LENOVO
Shop-Positionierung, Standort-Akquisition für Leagoo Deutschland
K o n ta K t Hauke SannGaußstraße 3022765 Hamburg
+49 (0)40.280 55 [email protected]
telmailweb
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Marken-Entwicklung und Kommunikation für Gründer und Mittelstand