“นิตยสาร focus thailand” (bilingual magazine (thai...
TRANSCRIPT
การบรหารงานนตยสารสองภาษา (ไทย-ญปน) “นตยสาร Focus Thailand”
(Bilingual Magazine (Thai-Japanese) Management “Focus Thailand Magazine”)
วจารณโดย รศ.ไพบรณ คะเชนทรพรรค
*ระดบปรญญาโท สาขาวชาการบรหารสอสารมวลชน (MCA)
กนกกร ฮนเยก*
JC Journal16
บทคดยอ
การศกษาเรองการบรหารงานนตยสารสองภาษา(ไทย-ญปน)“นตยสาร
Focus Thailand” เปนการศกษาเกยวกบการบรหารงานนตยสารสองภาษา
(ไทย-ญปน)แนวไลฟสไตลFocusThailandในดานการด�าเนนการจดท�านตยสาร
ใหมและขนตอนการผลตนตยสารตลอดจนปญหาและแนวทางในการแกไขปญหา
การบรหารงานนตยสาร Focus Thailand การศกษาในครงนเปนการศกษาเชง
คณภาพ (Qualitative Research) โดยเกบขอมลจากการสมภาษณแบบเจาะลก
(In-Depth Interview) ผบรหารระดบสง ระดบกลาง และระดบปฏบตการของ
นตยสารFocusThailandรวมทงสมภาษณบรรณาธการบรหารนตยสารสองภาษา
ฉบบอนไดแกนตยสารWeekendGuideและนตยสารDazzleและนกวชาการ
ผเชยวชาญดานวารสารศาสตร
นตยสารFocusThailandกอตงโดยบรษทCOLOSSIINTERARTจ�ากด
โดยมนโยบายการด�าเนนธรกจดานนตยสารสองภาษาในประเทศไทยเพอตองการ
ใหนตยสาร Focus Thailand เปนจดศนยกลางการแลกเปลยนขอมลขาวสาร
ระหวางไทยกบญปนในดานตางๆ ส�าหรบโครงสรางการบรหารงานองคกรผลต
นตยสารขนาดเลกเปนโครงสรางองคกรตามหนาทความรบผดชอบ(TheFunction
Type)ซงใหแตละฝายดแลรบผดชอบในสายงานนนๆและมบรรณาธการท�าหนาท
ควบคมดแลการท�างานของทกฝายภายใตการดแลของผบรหารสงสดเพยงผเดยว
อยางใกลชดโดยการบรหารองคกรนตยสารFocusThailandใชหลกการแบงงาน
ตามภาระหนาทความรบผดชอบประกอบดวยการวางแผน(Planning)การจด
องคกร (Organizing) การสงการ (Commanding/Directing) การประสานงาน
(Coordinating) และการควบคม (Controlling) การบรหารงานของนตยสารมเปา
หมายเพอความส�าเรจของงานตามนโยบายทองคกรไดก�าหนดไวโดยจะเปดโอกาส
ใหทกคนสามารถเขาถงผบรหารไดโดยตรงตลอดเวลาเพอใหค�าปรกษาและชวย
แกไขปญหาตางๆรวมกน
นตยสารFocusThailandเปนสงพมพทมการอภนนทนาการแจกฟรใน
ระยะเวลา1ปแรกหลงจากนนจงเรมจดจ�าหนาย โดยภายในเลมมจ�านวนหนา
ปท 4 ฉบบท 3 ฉบบพเศษ การคนควาอสระ (ม.ย.-ธ.ค. 55) 17
พมพ 36 หนา ขนาดของนตยสาร 8.5 x 11.5 นว กระดาษในการพมพเปน
กระดาษอารต180แกรมส�าหรบหนาปกและกระดาษปอนด80แกรมส�าหรบ
เนอในภายในพมพ4สทงเลมโดยเนอหาของนตยสารมงเสนอขาวสารและสงท
นาสนใจทเกดขนในประเทศไทยโดยจดท�าเปน2ภาษาคอภาษาไทยและภาษา
ญปนกลมเปาหมายของนตยสารฉบบนไดแกกลมนกธรกจเปนหลกทงชาวไทย
และชาวญปนทท�างานในประเทศไทยรองลงมาคอกลมคนญปนหรอนกทองเทยว
ชาวญปนทอาศยอยในประเทศไทย
ในสวนของปญหาและแนวทางการแกไขปญหาการบรหารงานนตยสาร
Focus Thailand พบวา เปนปญหาดานการบรหารจดการองคกรและการปฏบต
งานทวไปไมมความซบซอนเนองจากนตยสารFocusThailandเปนนตยสารสอง
ภาษาประกอบดวยผปฏบตงานทเปนทงคนไทยและญปนผปฏบตงานทงสองฝาย
จ�าเปนตองมความเขาใจในวฒนธรรมของแตละประเทศอยางลกซงถอเปนเรอง
ละเอยดออนทจะตองเรยนรและท�าความเขาใจเพอใหสามารถท�างานอยรวมกน
ภายในกองบรรณาธการไดอยางราบรน
จากการศกษาพบวาความส�าเรจของนตยสาร Focus Thailand เปน
นตยสารสองภาษา(ไทย-ญปน)แนวไลฟสไตลฉบบแรกของประเทศไทยเพราะ
ไดใหความส�าคญในสวนของเนอหาทสามารถตอบสนองความตองการของกลม
เปาหมายไดเปนอยางด น�าเสนอขอมลขาวสารทมความนาสนใจในดานตางๆ
เกยวกบประเทศไทยไดอยางรอบดานจงท�าใหนตยสารประสบความส�าเรจไดใน
ระดบหนง
ค�ำส�ำคญ: นตยสารสองภาษา Focus Thailand
JC Journal18
บทน�า
ความเปนมาและความส�าคญของปญหา นตยสารถอเปนสอทมความเจรญเตบโตอยางมาก ในปจจบนทความ
เจรญกาวหนาทางเทคโนโลย ท�าใหโลกกาวสยคสงคมสารสนเทศภายใตระบอบ
เศรษฐกจทนนยมทเนนการบรโภค การจดท�านตยสารจงกลายเปนธรกจทตองม
การลงทนสงดงนนนตยสารจงตองมการปรบตวทงในดานการผลตรปเลมและ
เนอหาใหสอดคลองกบบรบททางสงคมทเนนการผลตเพอตอบสนอง “ตลาด
ผอาน”อกดวย
อยางไรกตาม จะสงเกตไดวานตยสารประเภทตางๆ เกดขนจ�านวน
ไมนอยกจรงอย แตมนตยสารอกประเภทหนงทมความนาสนใจทโดดเดนและ
แตกตางจากนตยสารทวไปไดแกนตยสารประเภทสองภาษาทมรปแบบของการ
ใชภาษามากกวาหนงเชนจะมทงเนอหาทเปนภาษาไทยและภาษาองกฤษอยใน
ฉบบเดยวกนเปนตนซงส�าหรบประเทศไทยนนธรกจนตยสารสองภาษาไมใชเรอง
ใหมเนองจากในอดตนตยสารประเภทสองภาษากมปรากฏใหเหนกนอยบางตาม
แผงหนงสอทวไปแตสวนใหญจะเปนนตยสารประเภทสองภาษาทเปนเฉพาะภาษา
ไทยและภาษาองกฤษเทานน
แนวโนมของนตยสารประเภทสองภาษาในอนาคตนนถอวามแนวโนม
การเจรญเตบโตทมากขนแตอตราการเตบโตดงกลาวกจะสอดคลองกบการเตบโต
ดานการทองเทยวของไทยดวยดวยเหตนทางบรษทCOLOSSIINTERARTจ�ากด
จงไดเลงเหนชองทางและโอกาสทจะกาวเขามาเปนบรษทผผลตสอนตยสาร
ประเภทสองภาษารายใหมเพอแขงขนในตลาดเชนกน โดยทางบรษทมแนวคดท
จะผลตสอนตยสารสองภาษาแนวไลฟสไตลทมความแตกตางจากนตยสารสอง
ภาษาแบบเดมๆคอเปนนตยสารทเรยกวาThai-JapaneseMagazineซงถอเปน
นตยสารสองภาษา(ไทย-ญปน)แนวไลฟสไตลฉบบแรกของเมองไทยภายใตชอ
“FocusThailand”
ความโดดเดนของนตยสารฉบบน คอเนอหาทงหมดจะเกยวกบ
ประเทศไทยเพอใหเขาถงกลมผอานเปาหมายไดเปนอยางดและความส�าคญอก
ปท 4 ฉบบท 3 ฉบบพเศษ การคนควาอสระ (ม.ย.-ธ.ค. 55) 19
ประการหนงคอเนอหาไมไดมเฉพาะเรองการทองเทยวเพยงเทานนแตดวยความ
เปนนตยสารแนวไลฟสไตลท�าใหขอมลทนาสนใจดานอนๆถกบรรจไวในนตยสาร
ดวยเชนกนส�าหรบเปาหมายหลกของนตยสารคอใหขอมลขาวสารสาระความ
บนเทงแกผอาน และเชอมสงคมตางวฒนธรรมของทง 2 ประเทศเขาไวดวยกน
อกดวยและยงเปนการชวยใหเกดการแลกเปลยนระบบภาษาของทง2ประเทศ
อกประการส�าคญทท�าใหนตยสารภาษาญปนมความนาสนใจนนคอจากการศกษา
พบวาชาวญปนถอเปนชาตทมนสยรกการอานมากทสดชาตหนงในโลกโดยอาน
หนงสอโดยเฉลยมากกวาปละ50เลมซงสงกวาอตราเฉลยของคนไทยมากมาย
หลายเทาดวยคณลกษณะพเศษของคนญปนทรกในการอานเชนนสงผลใหธรกจ
สอสงพมพในประเทศญปนมการเตบโตอยางตอเนอง จงท�าใหการเปดตลาด
นตยสารใหมในประเทศญปนของนตยสารสองภาษา(ไทย-ญปน)นตยสารFocus
Thailand จงเปนสงททาทายตลาดนตยสารในประเทศญปนเปนอยางยง วาจะ
สามารถด�าเนนการผลตและจ�าหนายจายแจกไดอยางยนยาวไดอยางไร
ผศกษาจงมความสนใจทจะศกษาเกยวกบการบรหารงานนตยสารสอง
ภาษา(ไทย-ญปน)“นตยสารFocusThailand”วาจดเรมตนของการท�านตยสาร
ฉบบนมทมาอยางไรองคกรมรปแบบการบรหารอยางไรจงจะท�าใหนตยสารฉบบ
ใหมทมรปแบบไมเหมอนใครเชนนจะสามารถแขงขนกบนตยสารอนๆปญหาและ
แนวทางการแกไขเพอทจะท�าใหองคกรสามารถอยรอดในตลาดไดในระยะยาวดง
จะเปนแนวทางทเปนประโยชนในการบรหารงาน รวมทงแนวทางในการพฒนา
ธรกจนตยสารรปแบบดงกลาวใหเตบโตไดอยางมนคงในอนาคต
วตถประสงคของการศกษา
1.เพอศกษาการบรหารงานนตยสารสองภาษา(ไทย-ญปน)“นตยสาร
Focus Thailand”
2.เพอศกษาถงปญหาและแนวทางการแกไขปญหาการบรหารงาน
นตยสารสองภาษา(ไทย-ญปน)“นตยสารFocusThailand”
JC Journal20
วธการศกษา
การศกษาเรองการบรหารงานนตยสารสองภาษา(ไทย-ญปน)“นตยสาร
Focus Thailand” เปนงานวจยเชงคณภาพ (Qualitative Research) โดยม
วตถประสงคเพอศกษาในแงของการบรหารและการด�าเนนการจดท�านตยสารสอง
ภาษา และตองการศกษาถงปญหาและแนวทางการแกไขของการบรหารงาน
นตยสารสองภาษา รวมทงศกษาการเตรยมด�าเนนการจดท�านตยสารใหม และ
กระบวนการด�าเนนการผลตนตยสารโครงสรางการบรหารองคกรตางๆโดยอาศย
วธการเกบขอมลจากการสมภาษณแบบเจาะลก(In-DepthInterview)กลมตวอยาง
ประกอบดวย
1. ผบรหารระดบสงผบรหารระดบกลางตลอดจนฝายปฏบตการของ
นตยสารFocusThailandจ�านวน5ทานไดแกคณซารนาโกศนานนทประธาน
บรหารบรษทCOLOSSIINTERARTจ�ากด,คณเสมาไกรพานนทบรรณาธการ
ฝายภาษาไทย, Mr. Sugi Hiroo บรรณาธการฝายภาษาญป น, คณพรเทพ
รตนนนทธกรณ ฝายศลปกรรม และคณเชาววฤทธ แกวเกด ผดแลสอออนไลน
(WebMaster)
2.ผมประสบการณดานการบรหารนตยสารสองภาษาจ�านวน2ทาน
ไดแก คณบญฤทธ ไตรสธรรมพร บรรณาธการบรหารนตยสาร Dazzle และ
คณชตกาญจนทรงจ�าบรรณาธการบรหารนตยสารWeekendGuide
3. นกวชาการผเชยวชาญดานการบรหารนตยสารจ�านวน2คนไดแก
ผศ.ดร.ณรงคข�าวจตรหวหนาภาควชาวารสารสนเทศคณะนเทศศาสตรจฬาลงกรณ
มหาวทยาลยและดร.มานะตรรยาภวฒนอาจารยประจ�าสาขาวชาวารสารศาสตร
คณะนเทศศาสตรมหาวทยาลยหอการคาไทย
ส�าหรบขอมลประเภทเอกสารประกอบดวยนตยสาร Focus Thailand
ฉบบแรกเดอนสงหาคม 2554 ไปจนถงฉบบเดอนกมภาพนธ 2555 เพอศกษา
เกยวกบรปแบบและเนอหาของนตยสารรวมถงเวบไซตwww.focusthaimag.com
ซงเปนเวบไซตของนตยสารFocusThailand
ปท 4 ฉบบท 3 ฉบบพเศษ การคนควาอสระ (ม.ย.-ธ.ค. 55) 21
ผลการศกษาและอภปราย
สวนท1 การบรหารงานนตยสารสองภาษา(ไทย-ญปน)“นตยสาร
Focus Thailand” การบรหารองคกรนตยสารFocusThailandแบงออกเปนดานตางๆคอ
การวางแผน นตยสาร Focus Thailand มการวางแผนปฏบตงานใน
ระยะสนคอกองบรรณาธการจะวางแผนการท�านตยสารแตละฉบบลวงหนาเพยง
1เดอนเนองจากนตยสารFocusThailandตองการคดเลอกเรองทคดวามความ
นาสนใจทสดดทสดและใหมทสดเทาทจะสามารถท�าไดมาน�าเสนอใหแกผอาน
การจดองคกรการจดโครงสรางการบรหารของนตยสารFocusThailand
มการจดโครงสรางองคกรแบบการแบงงานตามภาระหนาทความรบผดชอบ(The
FunctionType)ท�าใหการท�างานเปนไปตามล�าดบไมซบซอนรปแบบการสอสาร
ระหวางผบรหารกบหวหนาฝาย เนนการสอสารแนวดงแบบบนลงลาง ในขณะท
การสอสารภายในกองบรรณาธการจะเนนการสอสารในแนวระนาบ
การสงการบรษทCOLOSSIINTERARTจ�ากดมการสงการและมอบ
หมายงานในลกษณะของการสอสารแบบสองทาง (Two-way Communication)
และมการมอบหมายงานอยางชดเจนตามหนาทและความรบผดชอบของแตละ
บคคลเปนหลก ถงแมองคกรจะมขนาดเลกแตกใหความส�าคญกบการสงการ
เพอปองกนการเหลอมล�าในการปฏบตหนาทและความรบผดชอบของพนกงาน
แตละฝาย
การประสานงานบคลากรในฝายตางๆผจดท�านตยสารFocusThailand
มการประสานงานกนอยสม�าเสมอในแตละขนตอนการท�างานหรอแมกระทงใน
ฝายเดยวกนกตามการท�างานรวมกนยอมตองมการประสานงานกนทงน กเพอ
ใหการท�างานด�าเนนไปอยางราบรนเปนระบบ และท�าใหงานออกมามประสทธภาพ
สงผลใหนตยสารFocusThailandสามารถวางแผงไดตามเวลาทก�าหนดไว
การควบคมบรษทCOLOSSIINTERARTจ�ากดมระบบการควบคม
การท�างานของพนกงานทกคนเสมอนองคกรอนๆ แตทงนกไมไดเครงครดกบ
กฎเกณฑดงกลาวมากนกเพราะเขาใจดวาดวยระบบการท�างานประเภทนจะมเวลา
JC Journal22
ในการท�างานทไมแนนอนดงนนผบรหารจงเลงเหนแลววาเวลาในการท�างานไมใช
เรองส�าคญทสด หากฝายตางๆ สามารถท�างานรวมกนไดอยางมประสทธภาพ
และผลงานออกมาเปนทนาพอใจและสามารถส�าเรจลลวงตามเปาหมายทก�าหนด
ไวได
การบรหารการผลตนตยสารFocusThailandการบรหารการผลตเนอหา
กระบวนการท�างานของกองบรรณาธการนตยสาร Focus Thailand
เรมตนจากทมงานในกองบรรณาธการทกฝายจะมการประชมรวมกน เพอเปด
โอกาสใหทกคนสามารถแสดงความคดเหนในเรองทคดวานาสนใจและรวมกนหา
แนวคดหลกของแตละเลม โดยการประชมกองบรรณาธการจะเรมตงแตชวยกน
วางแผนก�าหนดรปแบบและเนอหาภายในเลมของแตละเดอนทงในสวนของภาษา
ไทยและภาษาญปน หลงจากนนเมอตรวจสอบความถกตองและเหมาะสมของ
เนอหาแลวกน�าสงตนฉบบใหฝายศลปกรรมเพอท�าการออกแบบจดหนาและตรวจ
สอบความถกตองครงสดทายกอนสงโรงพมพเพอจะด�าเนนการจดพมพนตยสาร
และวางแผงตอไป
การก�าหนดขนาดและความหนาของนตยสารจะก�าหนดจ�านวนหนาท
พมพไวท36หนาโดยก�าหนดขนาดของนตยสารคอ8.5x11.5นวเนองจาก
มองวาเปนขนาดมาตรฐาน ซงสามารถพกพาไดสะดวกและงายตอการเกบรกษา
ของผอานทงนเลอกใชกระดาษในการพมพเปนกระดาษอารต180แกรมส�าหรบ
หนาปกและกระดาษปอนด80แกรมส�าหรบเนอในโดยเนอหาทงเลมจะเปนการ
พมพโดยใช4สทงเลมเพอความสวยงามและถอการเพมมลคาใหกบนตยสาร
การก�าหนดเนอหาของนตยสารนตยสารFocusThailandแบงสดสวน
เนอหาการน�าเสนอออกเปน3ประเภทไดแกเนอหาประเภทบทความประเภท
เนอหาทวไปและเนอหาประเภทขาวซงเนอหาทงหมดจะน�าเสนออยภายใตกรอบ
ของความนาสนใจและทนสมยในเรองตางๆทก�าลงเกดขนในประเทศไทย เพอ
ตอบสนองความตองการของผอานกลมเปาหมายทงไทยและญปน
การออกแบบปกและจดหนาเนองจากนตยสารFocusThailandเปน
นตยสารแนวไลฟสไตล ซงมเนอหาทคอนขางหลากหลายภายในเลม แตการ
คดเลอกปกนนจะพจารณาจากเรองเดนของแตละเลมเปนหลก โดยหลกการ
ปท 4 ฉบบท 3 ฉบบพเศษ การคนควาอสระ (ม.ย.-ธ.ค. 55) 23
เลอกภาพปกจะเนนภาพสวยและเปนภาพทสามารถเขาใจไดงายภาพจะตองสอความหมายไดดวยตนเอง การบรหารตนทนในการผลตนตยสารFocusThailandเปนนตยสารเกดใหมทยงไมประสบความส�าเรจในดานผลก�าไรจากการด�าเนนธรกจมากนกฉะนนจ�าเปนอยางยงทผบรหารควรมการบรหารจดการในสวนของตนทนการผลตเพอควบคมคาใชจายในสวนตางๆของการจดท�านตยสารเพอใหนตยสารสามารถด�ารงอยไดในระยะยาวและประสบผลส�าเรจดานก�าไรเปนไปตามเปาหมายทบรษทก�าหนดไว
สวนท2 ปญหาและแนวทางการแกไขปญหาการบรหารงาน
นตยสารสองภาษา (ไทย-ญปน) “นตยสาร Focus
Thailand” 2.1 ปญหาในการบรหารงานนตยสาร ปญหาในกองบรรณาธการและการด�าเนนการผลต ปญหาการปดตนฉบบลาชาเนองจากผบรหารตองการน�าเสนอขอมลทนาสนใจและทนตอเหตการณใหไดมากทสด ฉะนน การท�างานจงตองมการปรบแกเนอหาตางๆอยตลอดเวลาดวยเหตนท�าใหการท�างานในกองบรรณาธการเกดการลาชา และปญหาเรองการแปลภาษาไทยเปนภาษาญปน เนองจากนตยสารFocusThailandเปนนตยสารสองภาษาไทย-ญปนซงค�าในภาษาไทยบางค�าเปนค�าเฉพาะทมความหมายลกซงทบางครงกยากตอการสอสารและท�าความเขาใจของคนญปน ปญหาดานเศรษฐกจ ปญหาจากการขายโฆษณาดวยความทนตยสารFocusThailandเปนนตยสารเกดใหมทยงไมเปนทรจกอยางแพรหลายในวงกวางมากนกจงท�าใหบรษทตางๆ ไมกลาตดสนใจมาลงโฆษณากบทางนตยสาร อกทงปญหาดานการเงนเนองจากบรษทCOLOSSI INTERARTจ�ากด เปนบรษททเพงเปดใหมฉะนน งบประมาณทใชเปนตนทนในการลงทนท�าธรกจจงมจ�านวนไมนอย ปญหาดานการท�างานกบผรวมงานตางวฒนธรรม ปญหาดานการสอสารในการท�างานภายในกองบรรณาธการ เนองจากเปนนตยสารสองภาษาไทย-ญปนฉะนนการท�างานกจะมทงคนไทยและคนญปน
JC Journal24
ท�างานรวมกนอยในสถานทท�างานเดยวกนโดยในระยะแรกการท�างานจะเปนไป
ดวยความยากล�าบากเนองจากอปสรรคการสอสารรวมทงปญหาการปรบตวใน
การเรยนรความตางของวฒนธรรม
ปญหาดานการรบรของผอาน
ปญหาการรบรวามนตยสารฉบบนอยดวยความทนตยสารFocusThai-
landเปนนตยสารทถอก�าเนดไดไมนานในแวดวงนตยสารดงนนจงยงไมสามารถ
สรางการรบรกบผอานในวงกวางไดอกทงปญหาการรบรในกลมเฉพาะเนองจาก
เปนนตยสารทใชภาษาไทยและภาษาญปนในการเขยน ซงภาษาญปนไมใชภาษา
สากลเหมอนภาษาองกฤษฉะนนจงเจาะกลมเปาหมายไดเพยงกลมเฉพาะเทานน
2.2 แนวทางการแกไขปญหาการบรหารงานนตยสารFocusThailand
แนวทางการแกไขปญหาในกองบรรณาธการ
ปญหาการปดตนฉบบลาชาผบรหารควรมกรอบของเวลาในการด�าเนน
งานของแตละฝายอยางชดเจน และจ�าเปนอยางยงททกฝายจะตองปฏบตตาม
อยางเครงครดรวมทงปญหาเรองการแปลภาษาไทยเปนภาษาญปนแนวทางการ
แกไขคอการท�างานของกองบรรณาธการตองมความละเอยดรอบคอบในการปอน
ขอมลใหแกบรรณาธการชาวญปนเพอใหการถายทอดไมผดเพยน
แนวทางการแกไขปญหาดานเศรษฐกจ
ปญหาจากการขายโฆษณาแนวทางแกไขทองคกรเลอกใชในเบองตนคอ
จะเนนขายโฆษณาใหกบบรษททเปนพนธมตรเชนการทองเทยวแหงประเทศไทย
หรอองคกรทเจาะกลมเปาหมายของคนญปนเปนหลกในสวนปญหาดานการเงน
โดยแนวทางการแกไขปญหาดานนผบรหารไดมการเรยกประชมเพอชแจงท�าความ
เขาใจใหพนกงานทกคนทราบและสงการใหพนกงานควบคมดแลเรองคาใชจาย
แนวทางการแกไขปญหาดานการท�างานกบผรวมงานตางวฒนธรรม
ปญหาดานการสอสารในการท�างานภายในกองบรรณาธการ แนวทาง
การแกไขไดแกผบรหารควรมนโยบายใหสมาชกภายในองคกรไดมกจกรรมหรอ
การท�างานทตองสอสารระหวางกนโดยตรงใหมากทสดรวมทงปญหาการปรบตว
ในการเรยนรความตางของวฒนธรรมเนองจากการสอสารและการปรบตวเพออย
รวมกนถอเปนเรองส�าคญรวมทงผบรหารควรท�าหนาทเสมอนสอกลาง
ปท 4 ฉบบท 3 ฉบบพเศษ การคนควาอสระ (ม.ย.-ธ.ค. 55) 25
แนวทางการแกไขปญหาดานการรบรของผอาน
ปญหาการรบรวามนตยสารฉบบนอย ดวยในปจจบนมระบบออนไลน
ทเปนสวนของเวบไซตตางๆเขามาเปนสอเสรมในการประชาสมพนธใหผอานรจก
นตยสารไดสะดวกและรวดเรวขน อกทงปญหาการรบรในกลมเฉพาะ เนองจาก
นตยสารFocusThailandเปนนตยสารทใชภาษาไทยและภาษาญปนในการเขยน
ซงไมใชภาษาสากลเหมอนภาษาองกฤษดงนนแนวทางการแกไขในประเดนปญหา
นคอผบรหารควรเนนเจาะไปทกลมเปาหมายเฉพาะโดยตรงไมควรวางกลมเปา
หมายในวงกวาง
อภปรายผลการศกษา
1. การบรหารงานนตยสารสองภาษา (ไทย-ญปน) “นตยสาร Focus
Thailand”ภายใตการควบคมดแลของบรษทCOLOSSIINTERARTจ�ากดพบวา
องคกรผผลตนตยสารดงกลาวเปนองคกรธรกจนตยสารขนาดเลกมผบรหารสงสด
เพยงคนเดยวคอ นางสาวซารนา โกศนานนท ซงท�าหนาทในการดแลภาพรวม
ทงหมดขององคกรผบรหารควรมจดยนในการบรหารองคกรใหด�าเนนไปในทศทาง
ทไดวางนโยบายไว สวนการจดรปแบบโครงสรางองคกรมการจดในลกษณะ
โครงสรางตามหนาท (Function Structure) โดยมความสอดคลองกบ ศรวรรณ
เสรรตนและคณะ(2545,น.83-84)ไดกลาวถงการจดโครงสรางตามหนาทวา
ระบบการท�างานจะแบงสายงานการปฏบตงานการท�างานของบคลากรแตละฝาย
จะไมทบซอนกนมการแบงสายการท�างานของบคลากรในแตละฝายอยางชดเจน
นอกจากนในกระบวนการบรหารนตยสารFocusThailandยงใหความส�าคญกบ
สวนตางๆดวยสอดคลองกบJamerH.Donnelly,Jr,ไดกลาวใน“การวางแผน
เชงกลยทธ”(อางถงในธงชยสนตวงษ,2541,น.10)วาการบรหารองคกรแบง
ออกตามหนาทไดดงนคอ การวางแผน (Planning) การจดองคกร (Organizing)
การสงการ (Commanding/Directing)การประสานงาน (Coordinating)และการ
ควบคม(Controlling)
JC Journal26
เนองดวยนตยสารFocusThailandเปนนตยสารทมการท�างานรวมกน
ระหวางคนไทยและญปน จงมการวางแผนการบรหารงานทเนนการท�างานแบบ
อเมรกนผสมญปนเพราะคดวารปแบบการบรหารแบบผสมผสานของทง2ประเทศ
นจะท�าใหองคกรประสบความส�าเรจได สอดคลองกบแนวคดทฤษฎ Z ของ
นกวชาการชอWilliamG.Ouchiโดยทฤษฎดงกลาวเปนทฤษฎทางการบรหารท
เกดจากการรวมตวของทฤษฎญปนผสมผสานกบทฤษฎของสหรฐอเมรกา ซงได
ท�าการศกษาเปรยบเทยบกนทงนทฤษฎZมความโดดเดนในดานการสรางความ
เปนอนหนงอนเดยวกนของคนในองคกร เนนใหทกคนมสวนรวมในการตดสนใจ
อกทงยงมองสมาชกในองคกรเสมอนครอบครว
2. การบรหารการผลตสวนเนอหาในนตยสาร จากการศกษาพบวา
องคกรผผลตนตยสารFocusThailandไดก�าหนดขนาดและความหนาของนตยสาร
เทากบ8.5x11.5นวและก�าหนดจ�านวนหนาไวท36หนาโดยใชระบบการพมพ
4 สทงเลม ซงไดค�านงถงคณภาพและตนทนในการผลตเปนส�าคญสอดคลองกบ
จนทนา ทองประยร (2537, น. 15) ทวา การพจารณาตดสนใจเรองขนาดและ
รปเลมของนตยสารเปนสงส�าคญเนองจากการก�าหนดขนาดและรปเลมทเหมาะ
สมกบเนอหาและวตถประสงคของการผลตนตยสารยอมเปนการเพมคณคาใหกบ
นตยสารในขณะทแนวเนอหาของนตยสารFocusThailandสามารถแบงไดเปน
3สวนคอ เนอหาประเภทบทความ เนอหาประเภททวไปและเนอหาประเภท
ขาวโดยเนอหาของนตยสารจะก�าหนดเนนตอบสนองตามความตองการของกลม
เปาหมายเปนหลก ดงท มาล บญศรพนธ และพงษศกด พยฆวเชยร (2540,
น.720-723)ไดกลาวถง“การก�าหนดแนวทางของบทความ”โดยหลงจากมการ
ประชมวางแผนแลวทกฝายจะตองน�าเอาแนวทางทก�าหนดไวมาปฏบต โดยเรม
จากการแบงงานออกเปนฝายตางๆรบผดชอบ
ในการก�าหนดรปเลมและก�าหนดเนอหาของนตยสาร โดยในประเดน
ดงกลาว ทางผบรหารนตยสาร Focus Thailand ไดใหความส�าคญในสวนนมา
โดยตลอดและในสวนของการออกแบบปกและจดหนาถอเปนสงส�าคญทผผลต
ไมควรมองขามเนองจากปกถอเปนดานแรกทจะท�าใหผอานสนใจสอดคลองกบ
จนทนา ทองประยร (2537, น. 24) ทไดกลาวถง “การออกแบบและจดหนา
ปท 4 ฉบบท 3 ฉบบพเศษ การคนควาอสระ (ม.ย.-ธ.ค. 55) 27
สงพมพ”วาการน�าเสนอเนอหาแตละฉบบจะค�านงถงรสนยมของผอานและแนว
เนอหาของนตยสารรวมถงนตยสารFocusThailandกเชนเดยวกนถงแมจะเปน
นตยสารสองภาษา(ไทย-ญปน)กตามแตส�าหรบการออกแบบปกและจดหนานน
กลมผอานกปรารถนาทจะเหนนตยสารทมภาพทสวยงามและการจดหนาทสบาย
ตาและสามารถอานไดงายไมตางกน
3. การบรหารตนทนในการผลตผบรหารจ�าเปนอยางยงทจะตองมการ
ควบคมในสวนของตนทนการผลตและคาใชจายตางๆ ใหมากทสดเทาทจะท�าได
อกทงยงตองพยายามมองหาลทางเพอหารายไดเขาสองคกร สอดคลองกบ
จรวฒนสงเคราะห(2552,น.90)ไดกลาวถงไวใน“การจดท�านตยสารทองเทยว
สองภาษา” วาความอยรอดหรอลมเหลวของนตยสารนน ปจจยเรองตนทนการ
ผลตถอเปนเรองส�าคญ ผบรหารจงตองมความรและประสบการณในเรองการ
บรหารเพอควบคมใหตนทนในการผลตสอดคลองกบรายไดขององคกรทมเขามา
ทงน ผบรหารควรมรปแบบนโยบายการหารายไดเพมขน นอกจากจะขายพนท
โฆษณาในนตยสารแลว ต องมการจดกจกรรมเพอส งเสรมการขายและ
ประชาสมพนธในรปแบบตางๆดวย
4.ปญหาและแนวทางการแกไขปญหาการบรหารงานนตยสารสอง
ภาษา(ไทย-ญปน)“นตยสารFocusThailand”จากการศกษาพบวาการด�าเนน
งานขององคกรมาเปนระยะเวลาหนงพบวาปญหาและอปสรรคของนตยสารFocus
Thailand เปนเรองเศรษฐกจทเปนปจจยภายนอกซงยากตอการควบคมอกทง
นตยสารดงกลาวเปนนตยสารทถอก�าเนดไดไมนานทงนตองสรางการรบรใหกบ
ผอานซงการสรางการรบรถอเปนปญหาส�าคญอกประการในการบรหารนตยสาร
ใหม หากพจารณาจากแนวคดของเจมส บ โคแบค (James B. Kobak, 2002,
pp. 34-35) ในเรอง 13 สญญาณทเปนตวบงชระดบของปญหาอนจะสงผลตอ
ความส�าเรจหรอความลมเหลวของการบรหารนตยสาร ซงจากการศกษาพบวา
ปญหาททางองคกรเผชญยงเปนปญหาทไมรนแรงมากนกจงยงสามารถหาทาง
แกไขได รวมทงปญหาดานการท�างานกบผรวมงานตางวฒนธรรมสอดคลองกบ
เมตตาววฒนากล (2536,น.43)ทกลาวไวใน “ลกษณะและปญหาการสอสาร
ตางวฒนธรรมในบรษทนานาชาตในประเทศไทย” วา การสอสารตางวฒนธรรม
JC Journal28
(Intercultural Communication) เปนบรบทหนงของการสอสารทมความส�าคญ
เปนกระบวนการถายทอดและใหความหมายในเชงปฏสมพนธและสญลกษณ
ระหวางคนทมาจากวฒนธรรมทตางกนภายใตบรบทการสอสารหนงๆ แตละ
วฒนธรรมตางมเอกลกษณในการสอสารเปนของตนเองและความแตกตางกนนน
มหลายประการนบตงแตความตางดานสภาพทางชววทยาของแตละกลมรปแบบ
การสอสารระหวางบคคลตางๆในสงคมเทคโนโลยและภาษาทเปนวจนะภาษา
และอวจนะภาษา
ทงนผบรหารจ�าเปนตองเรยนรและปรบเปลยนรปแบบการบรหารให
สอดคลองกบสภาพสงคมและเศรษฐกจเปนหลก ถงแมวาในอดตผบรหารจะม
ความสามารถและประสบการณจากการท�างานดานสอสารมวลชนในประเทศญปน
มาแลวกตาม แตกบต�าแหนงการเปนผบรหารการผลตนตยสารสองภาษา (ไทย-
ญปน)นนถอเปนครงแรกเชนกนฉะนนการมองเหนโอกาสทางธรกจทแตกตางถอ
เปนขอไดเปรยบแตไมใชตวชวดทจะสามารถรบประกนความส�าเรจไดในระยะยาว
การบรหารจงมความจ�าเปนอยางยงทจะตองเปลยนแปลงไปดวยเชนกนเพอความ
อยรอดของธรกจตอไปในอนาคต
ขอสรป
การบรหารงานนตยสารสองภาษา(ไทย-ญปน)“นตยสารFocusThai-
land” ภายใตการควบคมดแลของบรษท COLOSSI INTER ART จ�ากด พบวา
องคกรผผลตนตยสารดงกลาวเปนองคกรธรกจนตยสารขนาดเลกมผบรหารสงสด
เพยงคนเดยวคอ นางสาวซารนา โกศนานนท ซงท�าหนาทในการดแลภาพรวม
ทงหมดขององคกรดวยความทองคกรมขนาดเลกจงจ�าเปนทผบรหารตองมการ
บรหารทรพยากรทมอยใหเกดประโยชนสงสดโดยผบรหารตองมการวางแผนการ
บรหารใหสอดคลองกบสถานการณตางๆได
1. หลกขององคกรนตยสารไดจ�าแนกหนวยงานออกเปน3กองส�าคญ
คอ กองจดการ กองบรรณาธการ และกองการผลต ซงผบรหารมการก�าหนด
นโยบาย การมอบหมายงานและการสงการอยางเปนขนตอน แตอยางไรกตาม
ปท 4 ฉบบท 3 ฉบบพเศษ การคนควาอสระ (ม.ย.-ธ.ค. 55) 29
ยงคงใหความส�าคญกบเรองเนอหาทจะน�าเสนอลงไปในนตยสารเปนอนดบแรก
เพอผลตนตยสารใหสอดคลองกบกลมเปาหมายใหไดมากทสด นอกจากนเนอง
ดวยนตยสารFocusThailandมการท�างานรวมกนระหวางคนไทยและญปนซง
รปแบบการบรหารถอเปนสงจ�าเปนทผบรหารตองใหความส�าคญและท�าความ
เขาใจ แตดวยผบรหารนตยสาร Focus Thailand มประสบการณสวนตวในอดต
ทเคยท�างานกบบรษทตางชาต จงวางแผนการบรหารงานทเนนการท�างานแบบ
อเมรกนผสมญปน เพราะคดวารปแบบการบรหารแบบผสมผสานของทง 2
ประเทศนจะท�าใหองคกรประสบความส�าเรจได
2.การบรหารการผลตสวนเนอหาในนตยสาร พบวาองคกรผผลตได
ก�าหนดขนาดและความหนาของนตยสารเทากบ8.5x11.5นวและก�าหนดจ�านวน
หนาไวท 36หนา โดยใชระบบการพมพ 4 สทงเลม ซงไดค�านงถงคณภาพและ
ตนทนในการผลตเปนส�าคญในขณะทแนวเนอหาสามารถแบงไดเปน3สวนคอ
เนอหาประเภทบทความเนอหาประเภททวไปและเนอหาประเภทขาวซงในแตละ
คอลมนจะเนนการน�าเสนอเนอหาทเปนเรองเดนทนาสนใจในแงมมตางๆ เกยว
กบประเทศไทยในแตละเดอน โดยเนอหาของนตยสารจะก�าหนดเนนตอบสนอง
ตามความตองการของกลมเปาหมายเปนหลก ในสวนของการออกแบบปกและ
จดหนาถอเปนสงส�าคญทผผลตไมควรมองขามเนองจากปกถอเปนดานแรกทจะ
ท�าใหผอานสนใจ และหยบนตยสารขนมาอาน ในสวนของการจดหนานตยสาร
นน เปนการจดหนาทไมมกฎเกณฑตายตว สามารถปรบเปลยนใหเหมาะสมกบ
ผอานได
3.การบรหารตนทนในการผลตพบวาเนองจากนตยสารFocusThai-
landเปนนตยสารทถอก�าเนดไดไมนานซงโดยหลกการและในทางปฏบตแลวนน
การทนตยสารแตละเลมจะสามารถประสบความส�าเรจและมก�าไร จะตองอาศย
ระยะเวลาเปนปโดยเฉพาะอยางยงนตยสารFocusThailandในขณะนอยในชวง
เปดตวใหมทเนนการอภนนทนาการเพอแจกฟรใหแกผอานเปนสวนใหญ ฉะนน
จะยงไมสามารถหาผลก�าไรจากการท�านตยสารไดอยางแนนอนทงในดานรายได
ของยอดจ�าหนายและรายไดจากโฆษณาทยงมไมมากนก และเพอใหนตยสาร
สามารถอยรอดไดผบรหารจ�าเปนอยางยงทจะตองมการควบคมในสวนของตนทน
JC Journal30
การผลตและคาใชจายตางๆใหมากทสดเทาทจะท�าไดอกทงยงตองพยายามมอง
หาลทางเพอหารายไดเขาสองคกร
4.ปญหาและแนวทางการแกไขปญหาพบวาการบรหารงานนตยสาร
Focus Thailand และการมปญหาและอปสรรคประเดนหลกคอ ภาวะเศรษฐกจ
ทเปนปจจยภายนอกซงยากตอการควบคม อกทงนตยสารดงกลาวถอก�าเนดได
ไมนาน จงท�าใหผบรหารจ�าเปนตองใชงบประมาณจ�านวนไมนอย เพอลงทนใน
การผลตนตยสารออกมาอภนนทนาการแจกฟรใหกบผอานในระยะ1ปแรกซง
สงเหลานถอเปนตนทนการบรหารทจะสงผลกระทบตอการจดการดานงบประมาณ
ในองคกรไดฉะนนการบรหารองคกรอาจยงไมเปนระบบและรองรบกบปญหาใน
ดานตางๆไดดมากนกโดยเฉพาะอยางยงในสภาพเศรษฐกจและสงคมในปจจบน
ทปจจยภายนอกสงผลกระทบดานความเสยงตอการบรหารองคกร ซงสงตางๆ
จ�าเปนตองใชเวลาเพอใหผบรหารและบคลากรตางๆในองคกรไดศกษาเรยนรและ
หาวธการแกไขไปพรอมๆกนเพอใหการท�างานในองคกรเกดประสทธภาพสงสด
สงส�าคญคอ ผบรหารตองน�าปญหาและอปสรรคตางๆ ทเคยเกดขนมาเปนบท
เรยน และหาแนวทางแกไขเพอพฒนาและปองกนไมใหปญหาตางๆ ในอดตสง
ผลกระทบตอการท�างานในอนาคตซงจ�าเปนอยางยงทผบรหารควรมการตดตาม
และประเมนผลดานตางๆ อยางตอเนอง อนจะสงผลตอการวางนโยบายการ
บรหารองคกรในระยะยาวเพอใหองคกรประสบความส�าเรจดงเปาหมายทได
ก�าหนดไว
ทงนไมวาเวลาจะเปลยนไปเชนไรแตปจจยส�าคญประการหนงทผบรหาร
ควรใหความส�าคญกคอนตยสารตองปรบปรงรปเลมของตนเองใหสามารถตอบ
สนองความตองการของผอานทเปลยนไปอยเสมอจงถอวานตยสารFocusThai-
landไดเลอกวางต�าแหนงทางการตลาดใหกบตนเองไดอยางเหมาะสมกบการเปน
นตยสารสองภาษา(ไทย-ญปน)แนวไลฟสไตลฉบบแรกในประเทศไทยแตทงนใน
ดานการบรหารองคกรและการบรหารการผลตนตยสารซงไมใชเรองงายเนองจาก
นตยสารดงกลาวมระยะเวลาการบรหารไดไมนานจดอยในชวงเรมตนเทานนจง
ยงไมสามารถชชดไดวาการบรหารนตยสารฉบบดงกลาวจะประสบความส�าเรจใน
อนาคต ทงนผบรหารจ�าเปนตองเรยนรและปรบเปลยนรปแบบการบรหารให
ปท 4 ฉบบท 3 ฉบบพเศษ การคนควาอสระ (ม.ย.-ธ.ค. 55) 31
สอดคลองกบสภาพสงคมและเศรษฐกจเปนหลก ถงแมวาในอดตผบรหารจะม
ความสามารถและประสบการณจากการท�างานดานสอสารมวลชนในประเทศญปน
มาแลวกตาม แตกบต�าแหนงการเปนผบรหารการผลตนตยสารสองภาษา (ไทย-
ญปน)นนถอเปนครงแรกเชนกนฉะนนการมองเหนโอกาสทางธรกจทแตกตาง
ถอเปนขอไดเปรยบแตไมใชตวชวดทจะสามารถรบประกนความส�าเรจไดในระยะ
ยาวประการส�าคญคอผบรหารพงระลกไวเสมอวาเมอเวลาเปลยนบรบททางสงคม
เปลยนและสภาพแวดลอมทางธรกจเปลยนการบรหารจงมความจ�าเปนอยางยง
ทจะตองเปลยนแปลงไปดวยเชนกนเพอความอยรอดของธรกจตอไปในอนาคต
ขอเสนอแนะจากการศกษา
1. ผบรหารควรใหความส�าคญกบการจดโครงสรางองคกร เพอให
สอดคลองกบการท�างานของบคลากรเนองจากปจจบนองคกรไดขยายการท�างาน
เพมมากขนกวาในอดตทท�านตยสารสองภาษาเพยงอยางเดยว ฉะนน ผบรหาร
ควรมนโยบายในการเพมจ�านวนบคลากรตามงานทเพมมากขนเพอใหเพยงพอกบ
งานอนจะสงผลใหการท�างานเกดประสทธภาพ
2. เนองจากนตยสาร Focus Thailand เปนนตยสารสองภาษา ไทย-
ญปนทมการท�างานของคน2วฒนธรรมอยรวมกนฉะนนผบรหารควรคดเลอก
บคลากรเขาท�างานทมความสามารถดานภาษาทงไทย องกฤษ และญปน ซงจะ
ท�าใหการท�างานในกองบรรณาธการมประสทธภาพมากยงขน
3.ผบรหารควรหาพนธมตรทเกยวของกบประเทศญปน เพอสราง
ความรวมมอกบองคกรหรอสถาบนตางๆอนจะสงผลใหการตดตอประสานงานม
ความสะดวกมากยงขนอกทงจะท�าใหนตยสารเปนทรจกในวงกวางและสามารถ
เขาถงกลมเปาหมายไดรวดเรวมากยงขนดวย
4. ควรเพมกลยทธใหนตยสารสามารถเขาถงกลมผอานไดมากขนโดย
การเขารวมนทรรศการหรองานหนงสอตางๆ ททงภาครฐและภาคเอกชนจดขน
เพอเปนการเปดโอกาสใหนตยสารไดเปนทรจกในกลมคนทวไปและยงถอเปนการ
ประชาสมพนธกจกรรมหรองานดานตางๆขององคกรอกดวย
JC Journal32
5. ผบรหารควรมการจดงานเปดตวนตยสารอยางเปนทางการ พรอม
เชญแขกผมเกยรตมารวมงานทงน เพอตองการใหนตยสารเปนทรจกในวงกวาง
ซงจะสงผลตอความนาเชอถอขององคกรอกทงยงท�าใหการท�างานขององคกรใน
อนาคตเปนไปอยางราบรนมากยงขน
6. ควรมการสรางชองทางสอเพอรองรบกลมผใชเทคโนโลยสมยใหมๆ
อยางจรงจงเนองจากนตยสารFocusThailandเปนนตยสารสองภาษาทมกลม
ผอานทงในประเทศไทยและประเทศญปนการกระจายนตยสารไปยง2ประเทศ
อาจยงไมครอบคลมฉะนนจงควรเพมชองทางการเขาถงกลมผอานใหมากขนเชน
การสรางแอพพลเคชนFocusThailandบนSmartPhoneเปนตน
7.นตยสารควรมนโยบายการบอกรบสมาชก เพอใหสามารถทราบถง
กลมแฟนของนตยสารอยางชดเจน ทงนกเพอประโยชนในการตดตอสอสาร
ระหวางกนเนองจากสามารถแลกเปลยนความคดเหนกบผอานไดโดยตรงซงจะ
ท�าใหงายตอการก�าหนดเนอหาทตอบสนองความตองการอยางแทจรงของผอานได
8. ควรจดกจกรรมหรอมอบสทธพเศษตางๆ ใหกบสมาชก ทงทเปน
สมาชกจากนตยสาร สมาชกจากเวบไซต และสมาชกจากเฟสบค เพอเปนการ
ประชาสมพนธองคกรและนตยสาร อกทงยงเปนการสรางฐานสมาชกใหมความ
เหนยวแนนและมนคง
9. หลงจากทนตยสารวางแผงไดระยะหนงควรมการศกษาวจยผลตอบ
รบจากกลมผอานอยางจรงจง เพอจะไดทราบถงผลตอบรบจากผอานทมตอ
นตยสารซงผลทไดสามารถน�าไปเปนแนวทางในการพฒนาการก�าหนดเนอหาและ
การบรหารองคกรตอไปเพอใหนตยสารสามารถด�ารงอยไดตอไปในอนาคต
ขอเสนอแนะส�าหรบการศกษาครงตอไป
1.ในการศกษาครงน เปนการศกษาดานการบรหารงานนตยสาร
สองภาษา (ไทย-ญปน) “นตยสาร Focus Thailand” ภายใตการผลตของบรษท
COLOSSI INTERARTจ�ากดซงถอเปนการศกษาดาน“ผสงสาร”เทานนโดย
ในครงตอไปจงควรมการศกษาวจยในเชง “ผรบสาร” ดวย คอ ศกษาวจยในเชง
ปท 4 ฉบบท 3 ฉบบพเศษ การคนควาอสระ (ม.ย.-ธ.ค. 55) 33
ปรมาณทเกยวของกบทศนคต ความพงพอใจของผอานทมตอนตยสาร Focus
Thailandซงจะท�าใหผบรหารสามารถน�าผลการศกษาไปประยกตใชในการพฒนา
แนวทางการน�าเสนอเนอหาและในการวางแนวนโยบายการบรหารองคกรได
2. ควรมการศกษาประเดนอนเพมเตมเชนการศกษาดานการบรหาร
และระบบการจดจ�าหนายนตยสารFocusThailandในประเทศญปนอยางละเอยด
ซงจะท�าใหการศกษามความสมบรณมากยงขน
JC Journal34
เอกสารอางอง
หนงสอธงชยสนตวงษ. (2541). การวางแผนเชงกลยทธ. กรงเทพมหานคร: ไทยวฒนา
พานช.มาลบญศรพนธ.(2532). “หนวยงานหลกขององคกรนตยสาร.” ในเอกสารการ
สอนชดวชาความรเบองตนเกยวกบสงพมพ (ล.2,น.219-221).นนทบร:โรงพมพมหาวทยาลยสโขทยธรรมาธราช.
มาลบญศรพนธและพงษศกดพยฆวเชยร.(2540).ความรเบองตนเกยวกบสอสงพมพ (พมพครงท 12). นนทบร: ส�านกพมพมหาวทยาลยสโขทย- ธรรมาธราช.
ยงยทธรกษาศร.(2540).“หลกการวางแผนและการบรหารงานหนงสอพมพ.”ในเอกสารสอนชดวชาการวางแผนและการจดการงานสอมวลชน.นนทบร:ส�านกพมพมหาวทยาลยสโขทยธรรมาธราช.
ศรวรรณเสรรตนและคณะ.(2545).ทฤษฎองคการ.กรงเทพมหานคร:DiamondinBusinessWorld.
สกญญาตรวณช.(2528).“ภาษาหนงสอพมพและนตยสาร.”ในเอกสารสอนชดวชาภาษาเพอการสอสาร (หนวยท10,น.658).นนทบร:ส�านกพมพมหาวทยาลยสโขทยธรรมาธราช.
BooksGussow,Donald.(1984).The New Business Journalism: An Insider’s Look
at the Workings of America’s Business Press. SanDiego:Harcourt.Kobak,JamesB.(2002). How to start a Magazine and publish it Profitably.
NewYork:M.EvansandCompany.Kohls,L.Robert. (1984).Survival Kit for Overseas Living: For Americans
Planning to Live and Work Abroad.2ndedition.Yarmouth,Maine:InterculturalPress,Inc.
Samovar,L.A.,andPorter.(1995).Communication between Culture. 2nded.California:WadsworthPublishing.