análisis de comerciales y propagandas

Análisis decomerciales y

propagandas televisivas

Cristian Donoso Ulloa

15/04/2014

Comunicación en los medios audiovisuales IIDocente: Roberto Vásquez.

Introducción

Comercial: video publicitario que busca comercializar un producto a los televidentes.

Propaganda: video que busca incentivar al público a creer, votar o animar una campaña de distinta índole.

Ambos utilizan técnicas semejantes:

-Uso estratégico de los colores.-Manejo del ambiente creado.-Mensajes subliminales o directos.-Alusión directa a los sentimientos.-Frase fuerte y pegadiza (slogan)

Análisis de comerciales

Atún San José, Pesquera San José S.A. – Santiago, Chile.

a) Destinatarios ideales. -Público general.-Todas las edades.-Todos los estratos sociales (especialmente clase media)-Pueblo chileno.

b) Recursos publicitarios utilizados

-Colores: uso en exceso del amarillo para las imágenes fijas, mostrando el lujo del atún con un fuerte sarcasmo, dada la conocida modestia del producto.

-Hilaridad ante la situación: parodia sobre los nuevos ricos y el estereotipo del flayte chileno.

-Fondo musical (jingle)

-Amplitud del spot: apuestan por atraer público con su humor irónico, por lo que existe un video de larga duración en su página web, e incluso, un video con pasos para aprender a bailar El baile del atún.

-Usan a su favor su anti-publicidad habitual: manifiesta una idea sarcástica sobre subir de status social por el consumo de atún San José.

c) Contenidos subliminales o implícitos

-La mujer es prejuiciada en lo usual: sumisión ante el poder adquisitivo del hombre.

-El sirviente principal es estereotipo del mayordomo europeo (símbolo de status social)

-Las bailarinas, aunque vestidas de empleadas, al ser provocativas y bailar atraen un público extra.

d) Interpretación de la recepción masiva del video

-Sin hacer un estudio, la recepción del video en internet es alta. Los comentarios son favorables.

-Existen comentarios donde, a pesar de sentir disgusto por el actor principal, defienden la intervención.

-Hay comentarios sobre una directa penetración del concepto.

-Los comentarios no se limitan a un solo concepto del comercial, es más, cada cual expone la parte que más le llamó la atención.

e) Opinión e Interpretación personal

Personalmente, la considero un acierto espectacular desde todo punto de vista. Engancha por lo divertido de la situación, mantiene el ritmo y el humor a lo largo de los 30 segundos en TV y los 90 en internet y mediante la autocrítica social saca risas y logra dar un ímpetu al producto.

Estoy seguro que hay quienes lo comprarán simplemente para reírse, otros para mostrarlo en las redes y unos cuantos más porque sí descubrieron que San José tiene más que un tarro de jurel tipo salmón.

Tecnología en comunicación, Virgin Mobile, Virgin Group, Reino Unido – Chile.

a) Destinatarios ideales. -Público adulto-joven/adulto.-Exige conocimiento previo de ciertas tendencias.-Todos los estratos sociales (especialmente clase media/media-alta)


-Fuerte contraste blanco/negro. Es utilizada una sola escena fija color blanco y un hombre estilo hipster en el centro. El color blanco no es utilizado como sugestión por colores, sino que escenifica un ambiente minimalista propio del estilo vintage en boga hoy en día por la moda hipster ya mencionada.

-Se busca animar al consumidor a usar la tecnología. El efecto de voz es creado a partir de un elemento llamado talkbox, aunque la idea de que el helio hace la voz más aguda es usada para intensificar la imagen vintage del protagonista.

-Promete poner elementos tecnológicos al alcance de la mano, así como mejores precios y productos.

-Propone la sensación de estar a la moda al usarlo.


-No existen contenidos sexuales ni de niveles sociales.

-El fondo musical es Technologic (tecnológico), un tema del grupo de música electrónica Daft Punk (2005), su letra es usada directamente ligada a lo que puede hacerse con un teléfono actual:

Buy it, use it, break it, fix it, Trash it, change it, melt - upgrade it, Charge it, pawn it, zoom it, press it, Snap it, work it, quick - erase it […]

Cómpralo, úsalo, rómpelo, arréglalo,

bótalo, cámbialo, actualízalo,cárgalo, empéñalo, amplíalo, presiónalo,tómalo, úsalo, rápidamente bórralo[...]

-La compañía frecuentemente trabaja con comerciales agresivos y fuertes, pero promociona siempre un cambio radical en las formas. Por lo mismo, rompe sus propios esquemas y presenta un fondo anodino y una explicación insípida comparada con los spots publicitarios corrientes.

-La empresa apunta directamente a un segmento poblacional reducido, a diferencia de sus otras propuestas.Es necesario comprender el mensaje tanto en su forma como en su contenido, lo que lo convierte en algo más abstracto y no directo, como normalmente hacen.

-Más allá de la propaganda a la tecnología, no apunta solo al público hipster, sino que a todos aquellos que deseen serlo, a quienes conozcan el estilo usado visual y musicalmente.


-La recepción es muy variada. Hay quienes califican la propuesta como notable por su sencillez y su forma artística, mientras que otros la tildan de cuica o enrevesada.

-Al ser un spot que no actúa directamente es difícil de entender, lo que le resta puntos sobre gente que en los spots comerciales busca algo sorprendente, divertido o fuerte. No tiene poder en imagen ni sonido, no hay efectos y eso, sin desmerecer el valor artístico, no atrae a demasiado público.


Es una buena propuesta.Personalmente conozco la canción y la letra, por lo que comprendí el sentido de su propuesta en seguida. Sin embargo, fuera del fondo musical, me pareció insípida y ambiciosa para el estilo que normalmente llevan y lo que busca representar. Si no conociera la música, no me habría atraído en lo más mínimo, pues la moda hipster no me llama la atención.

Por otro lado, la discordancia entre tranquilidad inicial y la potencia del remate en el eslogan me parece, por decirlo menos, extraña.

Análisis de propaganda

Campaña presidencial (retirado), Laurence Golborne, Unión Demócrata Independiente (UDI), Chile.

a) Destinatarios ideales. -Público adulto-joven/adulto/adulto mayor (idealmente todo aquel en edad de votar)-A pesar de estar destinado a todo público, es más fuerte la propaganda hacia las mujeres.-Todos los estratos sociales.-Excluye, por la tendencia política, a otros partidos.


-Los colores no se cuentan, pues crean una atmósfera casual dentro de un hogar de clase media-alta. Se busca representar una anciana jubilada que vive de su pensión (indirectamente se busca esto, a pesar de ser obvia la clase media-alta, distinta de la mayoría de personas)

-En vez de colores se utiliza un brillo y un desenfoque casual para darle un toque más utópico al momento.

-Se intenta mostrar como un hombre con poder que aspira a más poder puede tratar con la gente necesitada y discutir sus problemas y las soluciones de estos.

-Propone un trato directo con los problemas de la gente.

-Los políticos son conocidos tradicionalmente por no cumplir las demandas que prometen durante sus campañas políticas, por lo que el ambiente de confianza creado se torna demasiado artificial.


-No existen contenidos sexuales.

-Al no tratar sobre grupos sociales amplios se generalizan las propuestas dentro del ámbito de los derechos femeninos laborales.

-Se realza el valor de la mujer dentro de la sociedad, con un punto de vista retrospectivo.

-Indirectamente, se busca retratar a la tercera edad como conformes con su pensión. Esto se grafica en que, al tener la oportunidad de revelar problemas, solo se refiera a temas ajenos a ellos.Otra muestra de esto es el entorno que la rodea: grande sin caer en lo ostentoso, sencillo pero armonioso.


-La recepción investigada (fuera del círculo político al que pertenece) es mala.

-Sin un análisis profundo, es posible dictar que la recepción fue terrible, bajo casi todos los aspectos.La manera utópica en que es presentado está sobre explotada, por lo que la gente no cree en esa campaña


-Sinceramente, lo encontré un pésimo trabajo.Como dije, esa faceta está sobre explotada, llega a un punto en que es sencillamente falsa. Nadie cree en esta serie de campañas porque están pauteadas, y del momento en que no es gente normal como la que uno ve diariamente (o uno mismo incluso) se sabe que hay ciertas respuestas predeterminadas. Habría salido mejor una grabación en un mitin conversando con la gente cara a cara, a capella y después pasar por un editado y filtro.

Los verdaderos oso polares, http://therealbears.org, EEUU.

a) Destinatarios ideales. -Público general.-Todas las edades, sin distinción.-Todos los estratos sociales.-Mensaje a nivel mundial, utiliza masificación vía internet.


-Existe una importante utilización de los colores, el entorno y la música.

-Los colores usados durante la representación son claros:

-Sin embargo, durante las intervenciones se usa una mezcla verde sucio, creando una atmósfera de suciedad, de hedor, un ambiente desagradable pero real.

-Blanco: representa la pureza de los osos, su ingenuidad ante la felicidad y su vida tranquila, la inocencia de los personajes principales en un mundo crudo.

-Celeste: da una sensación de frío (por estar en la nieve) y belleza. Exhibe a los osos

como seres tranquilos y felices en un mundo tranquilo y feliz.

-Durante todo el spot se utiliza la misma canción, Sugar, dándole un ambiente festivo en principio pero cada vez más terrible e irónico.Los sutiles cambios de iluminación en las escenas y el ánimo en los osos crean una atmósfera tensa e incómoda a medida que avanza el video. Se puede palpar la degeneración sufrida por los personajes a medida que se acerca el final del spot.

-Los beneficios explícitos son mostrados de forma inversa: se usa el refuerzo de los males ocasionados por el consumo de bebidas cola o azucaradas artificialmente para crear conciencia.

-Fuerte uso de estereotipos, sin mencionar nombres todo apunta a The Coca-Cola Company™:El color rojo en la propaganda, las constantes alusiones a felicidad, y lo más importante, los osos polares que la empresa Coca-Cola utiliza normalmente en sus videos.

-Es un video crudo. Es fuerte, crea conciencia mediante un enorme sentimiento de miedo (en su página web exhiben datos con base científica sobre su veracidad)


-Solo un contenido de carácter sexual explícito pero con representación censurada para difusión general.

-Existe el prejuicio a nivel mundial contra las empresas de bebidas gaseosas, se busca fomentarlo mediante un castigo sentimental con bases científicas.

-No se generaliza, es más, las advertencias mostradas son de un carácter que atañe a todos los receptores.

-Se apela al valor moral de proteger el cuerpo y la salud de cada uno, además de hacer hincapié en la protección de la familia.

-Es posible comprender la propaganda aun sin conocer el uso de los osos polares en los spots de Coca –Cola, pues, por lo mismo en que son usados ahí, se consideran animales fuertes, buenos y puros, pues el color blanco actúa sobre la mente del público inconscientemente.


-En los comentarios del video tiene una recepción claramente favorable.

-La gran mayoría de quienes comentan lo hacen apoyando la iniciativa, y un alto porcentaje se siente conmovido ante la situación, más aun por el estilo del dibujo y la caracterización de los osos.

-Las críticas en contra solo atañen a que Coca-Cola no tiene la culpa, sino quienes la consumen.


Brillante. De carácter fuerte y emotivo a la vez, retrata la sociedad tal cual es sin exageración.El uso de los colores, la ambientación y la música transforman una atmósfera, en un principio feliz y divertida en algo trágico y terrible, sin que cambie jamás ni un tono de la canción. Crea conciencia mediante un golpe emocional directo, sin vendas

Conclusión

-La televisión ya no es la última barrera, sino que es utilizada como un salto hacia la verdadera base de propaganda y comercialización: internet.

-Se apela a los sentimientos, siempre.

-Grandes compañías de marketing pueden arruinar un buen producto o campaña mediante una mala estrategia de mercado. Así mismo, empresas de recursos menores pueden explotar al máximo sus capacidades e incluso aprovechar sus puntos débiles.

-Comparadas con las propagandas de mediados del siglo pasado, se ha reducido el machismo directamente, pero siempre está presente.

Linkografía

http://www.mundosanjose.cl/ Spot atún San José (11.04.14 ok)

https://www.youtube.com/watch?v=LJe4N3PUXgg Virgin Mobile (11.04.14 ok)

https://www.youtube.com/watch?v=O8Y8hWQUa2U Campaña Golborne (11.04.14 ok)

http://therealbears.org/ Propaganda osos polares reales (11.04.14 ok)

http://www.color-es.net/psicologia-del-color/color-en-la-publicidad.html (11.04.14 ok)

Gracias por su atención

análisis de comerciales y propagandas

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