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SOCIAL VIDEO
MARKETINGRENATO MELO 2016
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A PUBLICIDADEE A WEB NO BRASIL
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ANTIGAMENTE PRECISAVA DE
SUPER PRODUÇÃO E UMA BOA
IDEIA PARA VIRALIZAR NO
BOCA A BOCA
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INVESTIMENT
O
GUERRILHA
HOJE O
MERCADO
ESTÁ ASSIM
SENSACIONALISMO
/
SENTIMENTALISMO
ESTRATÉGI
A
ASSESSORI
A
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“VIRALIZAR”. ESSE NOVO VERBO É CADA VEZ
MAIS POPULAR NO VOCABULÁRIO DOS
PROFISSIONAIS DE MARKETING.
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PARA NOSSA ALEGRIA,
UM VÍDEO MUITO BOM OU
MUITO ENGRAÇADO SE
TRANSFORMA EM
UMVIRAL MESMO SEM
VERBA
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VAMOS FAZER
UM JOGO?
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COMERCIAL: UM ABSURDO DE CERVEJA
QUAL EMPRESA?
162 MIL VIEWS
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COMERCIAL: A GRANDE TRANSFORMAÇÃO
QUAL EMPRESA?
3 MILHÕES DE VIEWS
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COMERCIAL: FAMÍLIA MODERNA
QUAL EMPRESA?
53 MIL VIEWS
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COMERCIAL: SHAMPOO MASCULINO
QUAL EMPRESA?
318 MIL VIEWS
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COMERCIAL: LIGAÇÕES
QUAL EMPRESA?
988 MIL VIEWS
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CERVEJA
PETRA(com Catra, Murilo Rosa, Tatá
Werneck, Carolina Dickman,
Maria Casadevall e Débora
Nascimento)
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COMERCIAL: RÁDIO COMPADRE
QUAL EMPRESA?
8 MILHÕES DE VIEWS.
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Não vamos aprender receita para o
sucesso. Afinal, o vídeo mais assistido é
de um coreano, cantando em coreano e
com uma dancinha ridícula.
+2 BILHÕES DE VIEWS
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Em 2017 – 69% do consumo de conteúdo no
mundo será em vídeo
Mark Zuckerberg afirma que o futuro do
Facebook será o vídeo
Youtube arrecada mais em mídia do que
Record, Band e SBT. No Brasil, perde apenas
para a Globo
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3 dos 5 apps mais usados por adolescentes
nos EUA pertencem ao Facebook, os outros
são Youtube e Snapchat.
Vídeos vistos no celular geram mais
envolvimento da audiência, e recebem mais
comentários.
Views de vídeos online cresceram 164%
desde o ano passado, foram 589 bilhões de
views em Maio no mundo todo.
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“Celular está se tornando a central de consumo de vídeo e 1/3 desses views já acontecem no Snapchat”Mike Vorhaus da Magid Media, em apresentação de pesquisa sobre o mercado de vídeos nos EUA.
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“Snapchat cresce também por que é chat, é social, é conteúdo, é entretenimento, é notícia e é private.”Mike Vorhaus da Magid Media, em apresentação de pesquisa sobre o mercado de vídeos nos EUA.
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“Número não é tudo. Engajamento é tudo.Quanto maior sua audiência, mais você perde a comunicação com ela.”John Green
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ONDE PUBLICO?YOUTUBE OU REDES SOCIAIS
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1 bilhão a mais de views. Fruto
da implementação do auto play
na rede social.
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Por que escolher o
?
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1 bilhão de usuários
Usuários 60% mais
propensos a comprar
Terceiro site mais visitado
2º motor de busca
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Youtube:
Video para quem está decidido
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Youtube:
Video para quem está decidido
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Youtube:
Video para quem está decidido
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Youtube:
Mc Guime: Clipes e reality shows. Já faturou
mais de 100 mil só com o Youtube.
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Youtube:
Investiu milhares de reais na produção do
seu videoclipe e alcançou 40 MILHÕES DE
VIEWS
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Conclusão: Para quem quer
estabelecer um canal e faturar
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Por que escolher o
?
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Para o viral da Wizard decidimos fazer um
post patrocinado direto no Facebook, sem
utilizar o Youtube. Investimos apenas em
pais e mães.
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Trailer de Velozes e Furiosos 7 teve mais
visualizações no Facebook do que o
Youtube. Somando os dois canais = 140
milhões de views em 72 horas.
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Publicar o vídeo direto:
Autoplay, destaque, mais
interação e mais alcance
Publicar o vídeo no Youtube
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Viver em Santos: Milhares de pessoas
assistem os vídeos da fanpage. Este teve
15% de audiência.
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O Facebook possui uma espécie de Shazam.
Se você postar um vídeo com trilha sonora
famosa, você não terá seu vídeo publicado.
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Anúncios de vídeo para usuários que
costumam assistir vídeo no Facebook
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Vídeo + Call to Action exibido
após o vídeo
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Quais são os
outros canais?
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Instagram, WhatsApp e Vine:
Montagens e vídeos curtos
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Vimeo = Vídeos protegidos
e em alta qualidade
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COMO DIVULGARMEU VÍDEO
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UMA MÃOZINHA...ENVIO DE PRESS RELEASE
PARA A IMPRENSA
DESTACANDO A AÇÃO COMO
CONTEÚDO
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ANÚNCIOS
YOUTUBE E
FACEBOOK
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AMAURY JR. FAZ DESABAFO
QUE, NA VERDADE, ERA
AÇÃO DA NEGRESCO
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SITES DE NOTÍCIAS E ARTISTAS DERAM
A NOTÍCIA COMO SE NÃO SOUBESSEM.
OSCAR FILHO E RAFINHA BASTOS
FORAM ALGUNS DOS ARTISTAS PAGOS
PARA FALAR DA AÇÃO.
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E VIROU UM CANAL COM A COMPANHIA DE
AMAURY DUMBO E PALMIRINHA. TODOS OS
VÍDEOS SOMAM MAIS DE 5 MILHÕES DE VIEWS
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SEJA “CARA DE PAU” E MANDE INBOX PRAS
FANPAGES.
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Lookback – Aniversário de 10 anos do Facebook
caiu no mesmo dia do Dia Mundial
do Câncer
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SE A SUA HISTÓRIA FOR BOA, ELES PUBLICAM!
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Saímos em mais de 150 sites com a ação do
Lookback, o que nos levou a Elemídia para
Todo Brasil
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O BANCO DO BRASIL VEICULOU COMERCIAL
EXTENDIDO PARA A WEB NO BRASIL. O
COMERCIAL É DIFÍCIL DE ENCONTRAR NO
GOOGLE E YOUTUBE E SOMA APENAS 248 MIL
VIEWS
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NO BRASIL, CISMAM EM USAR MULHER PARA
VENDER CERVEJA...
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JÁ NOS EUA: CASE DA BUD LIGHT
VÍDEO EXTENDIDO PARA WEB: 3:44 MINUTOS
18 MILHÕES DE VIEWS
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BUDWEISER
COMERCIAL DE 1MINUTO
53 MILHÕES DE VIEWS
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FESTIVAL DE CANNESBRASUCAS
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BEST SELLER!
CAMPANHA BRASILEIRA MAIS
ASSISTIDA DE TODOS OS TEMPOS
(SOMADOS TODOS OS VÍDEOS)
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25 DIFERENTES LÍNGUAS E
PRESENTE EM 33 CANAIS DA
MARCA NO YOUTUBE
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NÃO É UM VÍDEO, É
UM VÍDEO-CASE. NO
ENTANTO, TORNOU-
SE O VÍDEO CASE
MAIS COMENTADO
DA HISTÓRIA.
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FORAM 3 LEÕES NA CATEGORIA
DIRECT
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RENDEU A UMA MARCA
AMERICANA DE SABONETE
LÍQUIDO CORPORAL
MASCULINO UMA EXPOSIÇÃO
ESPETACULAR
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ORIGINOU O MARKETING “RESPONSES” QUE TENTOU
ATENDER AO ENORME NÚMERO DE COMENTÁRIOS ON-
LINE DIVULGANDO A MARCA. AO TODO FORAM 185
VÍDEOS GRAVADOS EM RESPOSTA A PEDIDOS DOS
INTERNAUTAS.
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NO BRASIL, A ESCOLHA DE
MALVINO SALVADOR NÃO
FUNCIONOU DE MANEIRA
ADEQUADA. FALTOU CARISMA...
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NA INTERNET, OS
USUÁRIOS CLAMARAM
POR TERRY CREWS
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TERRY CREWS:
5,9 MILHÕES DE VIEWS
MALVINO SALVADOR
4,3 MILHÕES DE VIEWS
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CAMPANHA WEB
INVESTIU PESADO
EM YOUTUBE ADS E
GARANTIU 6,2
MILHÕES DE VIEWS
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SOCIAL VIDEO
MARKETINGRENATO MELO 2016