workshop по закупке мобильного rtb трафика

WORKSHOP ПО ЗАКУПКЕ МОБИЛЬНОГО RTB

ТРАФИКА

Основные вехи истории создания PMA Network

7 лет опыта в мобильной рекламе

WAPSTART

Разработка ТЗ Альфа-версия платформы

Запуск коммерческой версии платформы $$

Начало 2015 г. Осень 2015 г. Начало 2016 г.

Мобильная RTB платформа

Мобильный RTB для performance: преимущества и возможности

ОГРОМНЫЙ РЫНОК МОБИЛЬНЫХ В2С ПРИЛОЖЕНИЙ

ВОЗМОЖНОСТЬ РАБОТАТЬ ПО ВСЕМУ РЫНКУ ГЛОБАЛЬНО

ДЕНЬГИ

• К 2016 году затраты на рекламу RTB достигнут $ 13,9 млрд.

• К 2018 году доходы от мобильной рекламы:

США $ 57 млрд., Китай $ 40 млрд.

• К 2018 году удвоится доход от мобильной рекламы:

Бразилия, Испания, Индия и Индонезия. В Индонезии

прирост до $1.5 млрд.

Данные: eMarketer, Oct., 2015

Евгений ЗайцевHead of Sales

Wow-кейсы: KPI, которые можно достичь с новой

мобильной DSP PMA Network

Андрей КудряшовHead of Account department

Настройка, оптимизация и статистика мобильных

RTB кампаний

Денис ДивакProduct Director

О будущих технологических возможностях мобильной DSP

PMA Network

Wow-кейсы: KPI, которые можно достичь с новой мобильной DSP

PMA Network

Алгоритм реализации задачи: из СPM в CPIШаг 1. Поиск дешевого СРС

Алгоритм реализации задачи: из СPM в CPIШаг 2. Проверка трафика на качество

LP + + + =BOUNCE RATE НЕ БОЛЕЕ 30%

КАЧЕСТВЕННЫЙ ТРАФИК

Алгоритм реализации задачи: из СPM в CPIШаг 3. Доработка по результатам анализа

Доработка для подключения инструментов анализа и постбека дали возможность

полноценно проводить кампании превращая CPM в CPI

Рекламная кампания для AliexpressЦель: Минимальный CPI Подход: Подтверждение гипотез сегментации

нашей аудитории

Результаты:СРМ: $4

еСРМ: $0.25

CTR: 6.06%

Клики: 1780

CR: 4.58%

eCPI: $0,53

Рекламная кампания для LinkЦель: Минимальный CPI

Результаты:

СРМ: $4

еСРМ: $0.25

CTR: 6.06%

СРС: $0.0043

CPI: $0.45

CR: 1.07%

OC: Android 2.3+ ГЕО: RU, KZ, UA Размер: 18 Мб

KZ

СРМ: $2

еСРМ: $0.43

CTR: 9.02%

СРС: $0.005

CPI: $0.83

CR: 0.61%

RU

СРМ: $0.4

еСРМ: $0.17

CTR: 4.83%

СРС: $0.0035

CPI: $0.42

CR: 0.83%

UA

Рекламная кампания IndeedЦель: Минимальный CPI

Результаты:Показы: 2.28M

CTR: 0.52%

Клики: 11.9k

CR: 10.5%

eCPI: $0,2

Рекламная кампания iQ OptionЦель: Действие внутри приложения/ Конверсия второго уровня

Результаты:Показы: 481k

CTR: 0.21%

Клики: 991

CR: 9.11%

eCPI: $0.8

eCPA: $1.19

Выводы

1. Поиск трафика2. Поиск подходов3. Тесты4. Анализ5. Тесты6. ...

Настройка, оптимизация и статистика мобильных RTB кампаний

Правила настройки рекламных кампаний в RTBАлгоритм заведения профилей таргетинга

Каждый формат выкупается по разным ставкам и имеет свой eCPM, поэтому необходимо выделять их в разные таргетинговые группы.

Профиль таргетинга 1 Профиль таргетинга 2

Правила настройки рекламных кампаний в RTBПравила таргетирования креативов на ЦА

Используйте таргетинг по интересам и соц. дем. для успешного получения конверсий. Обязательно готовьте креативы отдельно на каждую выделенную ЦА.

ЦА М, 18-25, Интересы - Gaming баннер Native

ЦА Ж, 18-25, Интересы - Shopрing баннер 320х480

Сбор статистики и аналитикаИспользование макросовИспользуя макросы, вы сможете найти правильные связки, что отразится на итоговой стоимости CPI/CPA

• CREATIVE_ID    

• ПРОЧИЕ• APP_ID

• CONNECTION_TYPE

• TARGETING_ID

Сбор статистики и аналитикаАналитика полученных данныхАнализируйте полученные данные: пол, возраст, тип устройства, список площадок. Выделяйте целевые группы, для более узкого таргетирования.

Правила оптимизации рекламных кампанийОптимизация по креативамВыделяйте наиболее эффективные баннеры и отключайте неэффективные. Прорабатывайте успешные креативы и используйте похожие подходы. Для анализа используйте следующие показатели:

CTR CRРАСХОД

Правила оптимизации рекламных кампаний

Оптимизация по площадкамПроводите анализ трафика. Выделяйте наиболее эффективные площадки в отдельные списки. Работайте с черными и белыми списками. Принимайте во внимание:

CTR РАСХОД CR CPI/CPA

О будущих технологических возможностях мобильной DSP PMA Network

Технологические возможности платформы

Новые форматы баннеров:• Видео• Rich Media

Технологические возможности платформы

Новые форматы баннеров:• Видео• Rich Media

Расширение источников данных:• Интеграция со сторонними DMP• Создание собственной DMP• Кроссплатформенность

Технологические возможности платформы

Новые форматы баннеров:• Видео• Rich Media

Расширение источников данных:• Интеграция со сторонними DMP• Создание собственной DMP• Кроссплатформенность

Эксклюзивный трафик для наших клиентов:• Закрытые аукционы (Private Marketplace)• Создание собственной SSP

Технологические возможности платформы

Новые форматы баннеров:• Видео• Rich Media

Расширение источников данных:• Интеграция со сторонними DMP• Создание собственной DMP• Кроссплатформенность

Эксклюзивный трафик для наших клиентов:• Закрытые аукционы (Private Marketplace)• Создание собственной SSP

Автоматизация и удобство использования: • Правила проведения рекламных кампаний• Предиктор по прошедшим рекламным кампаниям • Self-Service

В чем сила, брат?

Преимущества PMA Network

Платформа - собственная технология:

a. Не зависит от сторонних ПОb. Гибкость решений платфомы - возможность изменения настроек по желанию клиента

Самый эффективный инструментарий:

c. Любые мобильные рекламные форматы по всему мируd. Альтернативные источники трафикаe. Широкие настройки таргетинга:

i. таргетинг по ipii. таргетинг по app_idiii. таргетинг по геолокации, возможность создания полигонов

Удобство:

f. Он-лайн статистика без F5g. Клиентский и креативный сервис

Приглашаем на практический семинар по функционалу self service платформы. Конец мая 2015.

Получите индивидуальное приглашение, написав нам на: sales@pma-network.com

Подписывайтесь на новости в нашей группе: https://www.facebook.com/pmanetwork