werbung auf zattoo - schweiz
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Werben auf ZattooInternetwerbung im TV
Zürich, Juli 2008
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Zattoo – New TV
ÜÜber Zattoo> Produkt
– Live TV auf dem PC/Laptopp p
– 24 Stunden am Tag, 7 Tage in der Woche
– Gratis Software für Microsoft, Mac und Linux
– “Plug and Play”– Plug and Play
– Minimale Systemvorraussetzungen
– Breitband-Internet-Anschluss (>500 kbps)TV-Signal Kanalwahl
* As of December 2007
IAB konformesWerbung auf Zattoo>Zattoo Channel Switch Ad
„Medium Rectangle“(300 x 250 px)
Viewer siehtKanal A
Viewerzappt
Viewer sieht Channel Switch Ad
Viewer siehtKanal B
Interaktion > Link auf Landing page
1 2 3Live TV Stream Nach der „Kanal-Wahl “ wird ein „Channel Switch Ad“interaktive Button eingeblenund der det
Nach 5 Sekunden fängt die Übertragung des neuen Senders an, das Werbefenster verschwindet
* As of December 2007
eingeblenund der det das Werbefenster verschwindet
Entwicklung der Userzahlen von Zattoo in Europa
– Stichtag: 12. Juni 2008:– 2‘581‘038 Registrierte User
europaweit
– Insgesamt exponentiellesInsgesamt exponentielles Wachstum sowohl durch die Erschließung neuer Länder als auch durch Wachstum in denauch durch Wachstum in den Ländern selbst.
– Erwartete Anzahl von Registrierten Usern Ende 2008:
– 4.800.0004.800.000
Quelle:Zattoo Benutzer-Datenbank
Entwicklung der Userzahlen von Zattoo in der Schweiz
– Stichtag: 12.Juni 2008:– 770'848 Registrierte User in
Schweiz
– Das entsprichtDas entspricht…– ~30% aller Breitband-Anschlüsse
in der Schweiz
– Reichweite und Kapazität:– Über 250.000 Aktive User / Monat– 10 Mio. Channel Switches
Quelle:Zattoo Benutzer-Datenbank
Kanäle in der Schweiz
A b tAngebot:
– 71 Kanäle
45 Deutsche– 45 Deutsche
– 10 Fränzösische
– 8 Italienische8 Italienische
– 7 Englische
– 1 Spanischerp
* As of December 2007
Zattoo wird wie traditionelles Fernsehen vor allem zuhause
hgesehen.
– Zattoo wird wie herkömmliches Fernsehen vor allem zuhause und zur Primetime genutztzuhause und zur Primetime genutzt
– Daneben spielt die Nutzung im Büro eine untergeordnete Rolle
n = 1268
Quelle: Unabhängige Umfrage unter deutschen Zattoo-Nutzern durch die Schober Partners Group AG im März/April 2008
ÜÜber Zattoo> Komplementäre Nutzung
Quelle: Nutzerumfrage CH, Frühjahr 2007, Schober Partners Group AG
TV Nutzung und Zattoo Nutzung
Zattoo ist ein „prime time“ Medium
News: Swisscom und Zattoo
Bluewin TV Bluewin ADSL
Bluewin TV
Bluewin TV mobile
* As of December 2007
News: Blick und ZattooStartup Screen
Blick.ch > ZattooBlick.ch > Zattoo
P iPrint Kampagne
Blick-TV auf Zattoo
* As of December 2007
Zattoo – Media
Werbung auf Zattoo> TV meets Internet
TV
Channel ChannelTV Signal Switch TV Signal Switch TV Signal
AdAd AdAd
erne
t
Klick Klick
Landing page Landing page
* As of December 2007
Inte
Werbung auf Zattoo> Zattoo verbindet die Werbewelten
Brand verankern e.g. SponsoringKennen
> inspirieren lassen
TV Kampagne Klassische Werbung
Wi d
> Interesse bekunden
Wiedererkennen
bekunden
Klick
> informieren & überzeugen Landing Page
Kontakt
* As of December 2007
Ziel: Probefahrt Show roomKontakt
Heute nutzen noch mehrheitlich Männer das Angebot von Zattoo, doch der Anteil der Frauen wächst.doch der Anteil der Frauen wächst.
– 27% der aktiven Nutzer sind Frauen
– Der Anteil der Frauen ist seit dem Start von Zattoo kontinuierlich gewachsengewachsen
Quelle: Unabhängige Umfrage bei Schweizer Zattoo-Nutzern durch die Schober Partners Group AG im März/April 2008
Zattoo-Nutzer gehören zu den interessantesten Altersgruppen
– 60% der Zattoo-Nutzer fallen in die Altersklassen zwischen 20 und 49 Jahre.
– 81% der Zattoo-Nutzer sind zwischen 14 und 49 Jahren alt.
– 50% ist über 30 Jahre alt.
Quelle: Unabhängige Umfrage bei Schweizer Zattoo-Nutzern durch die Schober Partners Group AG im März/April 2008
Zattoo-Nutzer verfügen über einen interessanten Ausbildungsstand.
– 52 % der Nutzer haben mindestens Matura, eine höhere ,Berufsausbildung oder einen Universitäts-oder Fachhochschul-AbschlussAbschluss
Quelle: Unabhängige Umfrage bei Schweizer Zattoo-Nutzern durch die Schober Partners Group AG im März/April 2008
Die Einkommensstruktur ist massgeblich von der hybriden Nutzerverteilung abhängig.Nutzerverteilung abhängig.
– Schüler, Studentent & höhere EinkommenEinkommen
– 64% haben ein monatliches Brutto HH Einkommen von mehr als 4000HH Einkommen von mehr als 4000 CHF
– 43% haben ein monatliches Brutto43% haben ein monatliches Brutto HH Einkommen von mehr als 6000 CHF
– 24% haben ein monatliches Brutto HH Einkommen von mehr als 8000 CHF
Quelle: Unabhängige Umfrage bei Schweizer Zattoo-Nutzern durch die Schober Partners Group AG im März/April 2008
CHF
Zattoo-Nutzer kaufen besonders oft über das Internet ein.
– Zattoo-Nutzer zeigen eine besonders hohe Affinität zu Käufen über das Internet.
– Ein Drittel der Zattoo-Nutzer kaufen mindestens einmal pro Monat Produkte oder Dienstleistungen über das Internet.
– 55% der Nutzer tun dies mindestens einmal pro Quartal.
– Lediglich 15% der Zattoo-Nutzer haben noch nieLediglich 15% der Zattoo Nutzer haben noch nie über Internet eingekauft.
Quelle: Unabhängige Umfrage bei Schweizer Zattoo-Nutzern durch die Schober Partners Group AG im März/April 2008
Zattoo Nutzer-Interessen
– Die Zattoo-Nutzer interessieren sich für:für:
– Technologie
– Musik & Live-Style
– Sport & Freizeitp
Quelle: Unabhängige Umfrage bei Schweizer Zattoo-Nutzern durch die Schober Partners Group AG im März/April 2008
Segment Match> Ein Versuch
> Match <
Segement 1
Produkte: Xtra-Zone
Profil 1
Männlich (73 %)Computer/Internet (71%)Xtra Zone
Natel basic liberty
p
Alter: - 29 (49 %)Studenten/Schüler (35 %)
Produkte:
Segement 2 Profil 2
Männlich (73 %)C /I ( )Natel pro liberty
Bluewin TV plus
Computer/Internet (71%)
Alter: 30 – 49 (35 %)Selbständig/Leitend (27 5%)Selbständig/Leitend (27.5%)
Internetwerbung im TV
Internet-Werbung
Format 300 x 250 px 300 x 250 px
Targeting alle, channels
Technologie flash, gif, jpeg
homepage, channels
flash, gif, jpeg
Preis
Buchung
CHF 80 / 100
DART
CHF 5 - 100
DART & Co.
Länge der Animation
CTR = Click rate
1
2
5 Sekunden beliebig (page view)
2.3 % (100% fokus) 0.17 %CTR Click rate
Inhalt / Nutzung
Gute Wirkung/Preis
3
2.3 % (100% fokus) 0.17 %
TV / 230 min. / Woche Text, Bild, 3-15 min.
* As of December 2007
Gute Wirkung/Preis
Kunden> Branding
AutomobilFMCG TelekommunikationElektronik
* As of December 2007
Quelle: Liste der Zattoo-Werbepartner in Europa
Kunden> Konvertierung
VersicherungenMedien / Portale Banken
* As of December 2007
Quelle: Liste der Zattoo-Werbepartner in Europa
Opel Corsa
Eckwerte Kampagne:
– Kunde: GM Schweiz
– Gebuchte Menge: 980‘000 Impressions
– Laufzeit: 4 Wochen
– Targeting: CH, D ,F ,I Sender
– Wiederkehrender Kunde
Werbeinhalt:– Modelleinführung Opel Corsa– Cross-medial vernetzt mit TV Kampagne
Wiedererkennungseffekt der C‘mons“-Figuren
Resultate: – 19‘000 Interessenten auf Landing page
geführtKli k t 2 3% I i 10 8%
* As of December 2007
– Wiedererkennungseffekt der „C mons -Figuren unterstützt mit Audio
– Klickrate: 2,3% pro Impression, 10,8% pro Nutzer
Disney/Buena Vista
Eckwerte Kampagne:
– Kunde: Disney/Buena Vistay
– Gebuchte Menge: 70‘000 Impressions
– Laufzeit: 10 Tage
– Targeting: Schweiz D + F Sender
Werbeinhalt:– Lancierung „National Treasure 2“– Kombinierte Kampagne mit Zweifel Chips
Call to action: Teilnahme an Wettbewerb
Resultate: – Über 1‘000 Besucher auf Zweifel Minipage– Klickrate: 2,1% pro Impression, 4,8% pro
N t
* As of December 2007
– Call to action: Teilnahme an Wettbewerb Nutzer
Sony Blue Ray
Eckwerte Kampagne:
– Kunde: Sony Schweizy
– Gebuchte Menge: 125‘000 Impressions
– Laufzeit: 10 Tage
– Reine online video-stream KKampagne
– Targeting: CH, D, F Sender
Werbeinhalt:– Video stream im BlueRay-Design– Imagewerbung für neuen TV-Technologie
Reine Online-Kampagne
Resultate: – 3‘000 Nutzer auf Produktseite gebracht – Klickrate: 2,5% pro Impression, 4,6% pro
N t
* As of December 2007
– Reine Online-Kampagne Nutzer
Format & Konditionen
Werbung auf Zattoo> Werbeformat
IAB konformes„Medium Rectangle“(300 x 250 px)(300 x 250 px)
HauptspotFormat: Flash 6 (JPG, GIF, PNG)Dim : 352x288 Pixel
Interaktiver ButtonFormat: JPG, GIF, PNGDim : 166x60 PixelDim.: - 352x288 Pixel
- 300x250 Pixel - 336x280 Pixel
Grösse: Max. 50kb
Dim.: - 166x60 Pixel- 120x60 Pixel möglich(wird eingerahmt)
Grösse: Max. 15kb
* As of December 2007
Dauer: Max. 5 SekundenBemerk.: Klickbar
Dauer: Max. 5 Sek. (parallel zum Spot)Bemerk.: Klickbar
Zattoo Rectangle (Channel Switch)
Produkt BeschreibungSegmentierung
Zattoo Reach(CHF 80)
• Alle auf Zattoo verfügbaren Kanäle (60)KeineKeine
• Verfügbare TV Kanäle:» Deutsch - alle (45 Kanäle)» Französisch (9 Kanäle)
It li i h (8 K äl )
Zattoo Target(CHF 100)Nach SenderNach Sender
» Italienisch (8 Kanäle)» News / Business (9 Kanäle)
• Eingrenzung auf gewisse Tageszeiten• Eingrenzung auf gewisse Tageszeiten• Auswahl von spezifische Programmen
(z.B. Sportübertragungen, Kultserien etc.)
Nach Zeit und SendungNach Zeit und Sendung
Zattoo Target(CHF 100)
• Gezielte Schaltung nach Benutzerprofil (Geschlecht, Alter, PLZ)
Nach dem BenutzerprofilNach dem Benutzerprofil
Zattoo Target(CHF 100)
* As of December 2007
• Volumenrabatte: > CHF 10’000 = 5%, >25’000 = 10%, >50’000 = 15%, >100’000 = 20%
• Alle Preise exklusive Mehrwertsteuer
Targeting
Produktname TargetingKategorien
Targeting Buchungs-Kategorien
Empfohlene
Ei l dKontext Targeting(TV channels)
Kanal Einzelner oder Bündel von Kanälen 75
Zeit Sekunden variabel
ZattooTargeting
Sozio / Geo
Geo
Agglomerationen 10
Städte 10
Sprache 3Sozio / GeoTargeting Geschlecht weiblich, männlich 2
Alter < 14, 14-19, 20 29 30 39 etc 720-29, 30-39, etc.
* As of December 2007
Kontakte
Dominik Schmid – General Manager GSAMobile: +41 (0) 79 215 62 33dominik@zattoo.comdominik@zattoo.com
Martin Widmer – Director AdvertisingMobile: +41 (0) 76 573 02 75Mobile: +41 (0) 76 573 02 75martin@zattoo.com
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