video marketing : enjeux, tendances et meilleures pratiques

VIDEO MARKETINGENJEUX, TENDANCES ET MEILLEURS PRATIQUES

NATALIA ZHUKOVA

NATALIA ZHUKOVA

Responsable Marketing

chez SEMrush France

VIDÉOTENDANCE 2017

62%DES RECHERCHES

GOOGLE INCLUENT

DES VIDÉOS

Marketing Land

82%DE TOUT LE TRAFIC INTERNET D'ICI 2020

VIDÉOSELON L'INDICE DE RÉSEAU VISUEL DE CISCO, 

REPRÉSENTERALA

VIDÉO

CISCO

60%

6 FOIS

1200% 

DES MARKETEURS

ONT UTILISÉ DES VIDÉOS EN 2016

PLUS DE PARTAGES QUE DES

TEXTES ET IMAGES  

PLUS DE RETWEETS QUE DES

PHOTOS ET 3 FOIS  PLUS

QUE DES GIFS

Social Media Examiner

Forbes

Marketing.Twitter.com

U N E V I D É O S U R L A L A N D I N G P A G E P E U T A U G M E N T E R L E S C O N V E R S I O N S   D E

80% OU PLUS

Unbounce

 VIDÉO DANS UN EMAIL

EMAILING

MOT «VIDÉO» DANS

L'OBJET D'UN EMAIL 

OPEN RATE      19%

CTR      65%

DÉSINSCRIPTION      26%

CTR      200 - 300%

Business2community

HubSpot

83% DES MARKETEURS AFFIRMENT QU'ILS

VEULENT CRÉER PLUS DE CONTENU VIDÉO 

TYPES DE VIDEOS POUR LE BUSINESS

COMMERCIAL VIDEO

EDUCATIONAL CONTENT VIDEOS

ANIMATED EXPLAINER VIDEOS

LIVE ACTION EXPLAINER VIDEOS

BRANDED CONTENT

COMPANY STORY VIDEOS

CUSTOMER STORY &

CASE STUDY VIDEOS

TUTORIAL VIDEOS

RETENTION VIDEOS

VIDÉOS ANIMÉS

Entreprises tech et de services web 

Facile à associer à la marque 

(couleurs, styles...)

CARACTÉRISTIQUES

Page d'accueil

YouTube

Autres sites

PROMO

LIVE ACTION EXPLAINER VIDEOS

Démo de produit

Connexion à l'audience

 (personal business !)Emotions, storytelling

CARACTÉRISTIQUES

PROMO

Page d'accueil

YouTube

Autres sites

CUSTOMER STORY & CASE STUDY VIDEOS

Clients et utilisateurs réels

Projets et résultats réels 

CARACTÉRISTIQUES

Newsletters

Réseaux Sociaux 

BLOG, section À proposou Témoignage

PROMO

COMPANY STORY VIDEOS

Présentation de votre équipe,

culture et philosophie de

l'entreprise

Max 5 minutes

Marque ouverte aux utilisateurs

CARACTÉRISTIQUES

PROMO

Newsletters

BLOG, section À proposou Témoignage

UN LOGO DE MARQUE DANS UNE VIDÉO PEUT AUGMENTER L'INTENTION D'ACHAT JUSQU'À

9%Twitter

PLUS D'IDÉES DE VIDEOS 

PITCH VIDEO 

SOCIAL MEDIA VIDEO SNIPPETS 

HOLIDAY VIDEO CARD 

END OF YEAR RECAP VIDEO 

RECRUITING VIDEOS 

TRAINING VIDEOS 

WEBINARS 

PODCASTS

EVENT VIDEOS 

PRODUCT REVIEW VIDEOS 

PRESS RELEASE VIDEO 

PRODUCT LAUNCH VIDEO 

VLOG

INTERVIEW

BEHIND THE SCENES

LIVE STREAMING

VIDEO 360

OUTILS POUR LE MONTAGE VIDÉO

PRO

iMovie

Final Cut Pro

Adobe Premier Pro

Camtasia

Screen Flow

FREE

Lightworks Video PAD Editor ShotCut VSDC Video Editor Avidemux

After Effects & Photoshop

20% ENVIRON QUITTE VOTRE VIDÉO APRÈS

10 PREMIÈRES SECONDES

CRÉEZ UNE TRÈS

BONNE INTRO !

MUSIQUE

SOURCES DE LA MUSIQUE 

FREE

YOUTUBE AUDIO LIBRARY SOUNDCLOUD CREATIVE COMMONS EPIDEMIC SOUND

MUSICFORMAKERS.COM

85% DES VIDÉOS SUR FACEBOOK

SONT REGARDÉES SANS LE SON

Digiday

SEO+SMMLES RÉSEAUX SOCIAUX AIDENT À BOOSTER VOTRE RANKING, CAR L'ACTIVITÉ ET

LES PARTAGES SUR DES PLATEFORMES SOCIALES AUGMENTENT VOTRE VISIBILITÉ.

Plus tu es populaire sur les réseaux sociaux plus de trafic tu auras

UTILISATION DES RÉSEAUX SOCIAUX

DANS LE MONDE

UTILISATION DES RÉSEAUX SOCIAUX

EN FRANCE

2MOTEUR DE RECHERCHE DU MONDE ET

LE TROIS IÈME S ITE LE PLUS V IS ITÉ APRÈS GOOGLE ET FACEBOOK

èmeYOUTUBE 

LE DOMAINE DE VIDEO SNIPPET

LE PLUS FRÉQUENT

YOUTUBE RANKING

FACTORS

VIDEO COMMENTS

DURÉE DE VIDEOS

VIDEO VIEWS

VIDEO SHARES

CHANNEL’S SUBSCRIBERS

VIDEO LIKES 

SUBSCRIPTIONS DRIVEN

KEYWORD OPTIMISATION 

HD VIDEOS

HTTP://BACKLINKO.COM/YOUTUBE-RANKING-FACTORS

YOUTUBE RANKING FACTORS

PLUS LA VIDÉO EST LONGUE, MIEUX ELLE RANKE

La durée moyenne d'une vidéo qui ranke sur la 1ère page de

YouTube est  14 minutes 50 seconds.

Nous faisons le focus sur les vidéos qui augmentent le temps que le spectateur passe en regardant des vidéos sur YouTube

YOUTUBE RANKING FACTORSHD VIDEOS

68.2% DES VIDÉOS SUR LA 1ÈRE PAGE DE YOUTUBE SONT EN HD.

BOOM !!!

YOUTUBE RANKING FACTORSVIDEO VIEWS

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YOUTUBE RANKING FACTORSNOMBRE DE PARTAGES

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YOUTUBE RANKING FACTORSCROISSANCE D'ABONNÉES

“THE LITTLE

GUY”

 BRANDS

ANALYSER LA PERFORMANCE DE VOTRE CHAÎNE

YOUTUBE ET CELLE DE VOS CONCURRENTS 

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YOUTUBE ET CELLE DE VOS CONCURRENTS 

"LE NOMBRE DE VUES ELEVÉ EST UN DÉFI, MAIS C'EST POSSIBLE SI VOUS AVEZ UN BON PLAN" Nathan Hague

YOUTUBE

OPTIMISATION CHAÎNE YOUTUBE

COOL BANNER

IMAGES ET TEXT AU CENTRE -

VISIBLE SUR MOBILE

LIENS SUR VOTRE SITE WEB ET

LES RÉSEAUX SOCIAU

OPTIMISATION CHAÎNE YOUTUBESTATUS AND FEATURES

Toutes les fonctionnalités sont activées : Monetization, Longer videos, External annotations, Custom thumbnails, etc.

STATUS AND FEATURES

OPTIMISATION CHAÎNE YOUTUBEPARAMÈTRES AVANCÉS

PAYS

MOTS CLÉS POUR LA CHAÎNE

SI VOUS VOULEZ MONETISER

LIER AVEC GOOGLE ADWORDS

OPTIMISATION CHAÎNE YOUTUBE

PARAMÈTRES AVANCÉS

LIER AVEC GOOGLE SEARCH CONSOLE

LIER AVEC GOOGLE ANALYTICS

OK

OK

OPTIMISATION CHAÎNE YOUTUBE

UPLOAD PAR DÉFAUT

you can choose defaults for your video tags, privacy settings, comments, language

and other things

--------------------- Like this? You'll LOVE my site: https://www.semrush.com Find me in Twitter: http://www.twitter.com/semrush

LE MÊME TAG UNIQUE POUR TOUTES LES VIDÉOS

OPTIMISATION CHAÎNE YOUTUBE

UPLOAD PAR DÉFAUT

AUTORISER LES COMMENTAIRES

LANGUE

GÉOLOCALISATION

OPTIMISATION VIDÉO YOUTUBE

loads of information : average number of views, view rate (views per hour), the

number of subscribers driven by video and more.

Even a free account offers you lots of useful stats.

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OPTIMISATION VIDÉO YOUTUBEVIDÉO TAGS

VIDÉO TAGS

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COPIER/COLLER

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PUSH NOTIFICATIONS

OPTIMISATION VIDÉO YOUTUBE

AJOUTER DES TAGS

OPTIMISATION VIDÉO YOUTUBE

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THUMBNAILS

1280X720 PX

FOND VIDE ET SIMPLE

TEXTE CONCIS

THUMBNAIL PERSONNALISÉ

OPTIMISATION VIDÉO YOUTUBE

CLOSED CAPTIONS

TOUTES VOS VIDÉOS SUR YOUTUBE DOIVENT ÊTRE ACTIVÉES COMME " CLOSE-CAPTION "

CC

CLOSED CAPTIONS

Transcrire les fichiers audio

et vidéo pour 1 $/ min

OPTIMISATION VIDÉO YOUTUBECARDS

5 CARDS 

AVEC LES CARDS YOUTUBE, VOUS POUVEZ AMENER L'AUDIENCE SUR VOTRE SITE WEB 

OPTIMISATION VIDÉO YOUTUBECARDS

LIEN SUR L'URL SPÉCIALAFFICHER DES IMAGES PERSONNALISÉES, DES TITRES ET CALL TO ACTION

ALORS.... LE PLAN

COOL BANNER

ACTIVEZ LES FEATURES

LIEZ VOTRE YOUTUBE AVEC ADWORDS, GSC, GA

METTEZ LES LIENS DANS LA DESCRIPTION PAR DÉFAUT

METTEZ LE MÊME TAG UNIQUE POUR TOUTES LES VIDÉOS

AUTORISEZ LES COMMENTAIRES

OPTIMISEZ VOTRE CHAÎNE YOUTUBE :

OPTIMISEZ VOS VIDÉOS :

UTILISEZ VIDIQAJOUTEZ DES NOTES CLIQUABLES DANS UNE DESCRIPTION

PROFITEZ DE "CLOSED CAPTIONS" ET YOUTUBE CARDS

 ANALYSEZ LA PERFORMANCE DE LA CHAÎNE YOUTUBE  

OUTILS

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