verlagsbefragungen jugend
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Verlagsbefragungen JugendBefragungen von Chefredakteuren
Frankfurt, Juli 2004
Befragung von Chefredakteuren
- 2 -
Anlage der Untersuchung
Grundgesamtheit Chefredakteure in deutschen Zeitungsverlagen
Methode Schriftliche Befragung
Bruttoansatz 259 Adressen
Ausschöpfung 154 Interviews= 59 %
Untersuchungszeitraum 18. Mai bis 18. Juni 2004
Befragung von Chefredakteuren
- 3 -
Definition der Zielgruppe Jugend
Basis: alle BefragtenQuelle: Befragung der Chefredakteure
10 % der Verlage haben überhaupt keine Definition der Zielgruppe
In den übrigen Verlagen gibt es insgesamt 54 verschiedene Definitionen der Zielgruppe
Im Durchschnitt haben 2,9 Verlage dieselbe Definition
Befragung von Chefredakteuren
- 4 -
Definition der Zielgruppe Jugend
Basis: alle BefragtenQuelle: Befragung der Chefredakteure
1%6%
1%25%
14%31%
3%5%
1%11%
1%
1%1%
0 Jahre4 Jahre
5 Jahre6 Jahre
10 Jahre11 Jahre
12 Jahre
13 Jahre14 Jahre
15 Jahre16 Jahre
31 Jahrekeine Definition
1%4%
15%11%
19%7%
2%2%
1%12%
1%2%
5%2%
1%1%
12%
1%
1%1%
12 Jahre13 Jahre14 Jahre16 Jahre17 Jahre18 Jahre19 Jahre20 Jahre21 Jahre22 Jahre23 Jahre24 Jahre25 Jahre26 Jahre28 Jahre29 Jahre30 Jahre35 Jahre39 Jahre
keine
Beginn Jugend Ende Jugend
Befragung von Chefredakteuren
- 5 -
Definitionen der Zielgruppe Jugend
Basis: alle BefragtenQuelle: Befragung der Chefredakteure
1%1%1%1%1%1%
1%1%1%1%1%
3%4%
3%7%
10%
1%1%
keine Def.4 bis 124 bis 145 bis 136 bis 126 bis 18
10 bis 1810 bis 1910 bis 2010 bis 2110 bis 2410 bis 2511 bis 1712 bis 1612 bis 1712 bis 1812 bis 1912 bis 20
1%3%
1%1%
1%1%
1%4%
1%4%
1%1%1%
2%1%
5%5%
6%
1%
1%3%
12 bis 2112 bis 2512 bis 2612 bis 2112 bis 2512 bis 2612 bis 2812 bis 2912 bis 9913 bis 1713 bis 1813 bis 1913 bis 2013 bis 2113 bis 2213 bis 2313 bis 2513 bis 2814 bis 1814 bis 1914 bis 20
1%5%
4%1%1%1%1%1%
1%1%1%1%1%1%1%1%1%1%
4%
4%1%
14 bis 2114 bis 2214 bis 2114 bis 2214 bis 2514 bis 2914 bis 3014 bis 3515 bis 2015 bis 2215 bis 2515 bis 3016 bis 2116 bis 2316 bis 2416 bis 2516 bis 2616 bis 2916 bis 30
31 bis 39k. A. bis 23
Befragung von Chefredakteuren
- 6 -
Angebote für Jugendliche in Zeitungen
Basis: alle BefragtenQuelle: Befragung der Chefredakteure
73%
54%
14%
10%
16%
6%
71%
85%
14%
Jugendseite
Jugendbeilage
Jugendthemen in der Zeitung
ZIS und ähnl.
Marketingaktivitäten
Jugendsite
andere Internetangebote
andere Jugendangebote
keine Angebote für Jugendliche
Befragung von Chefredakteuren
- 7 -
Neue Angebote für Jugendliche in der Zeitung
Basis: alle BefragtenQuelle: Befragung der Chefredakteure
Jede dritte Zeitung (37%), die bereits Angebote für Jugendliche hat, plant die Einführung weiterer Angebote
5 Jugendseiten (3 in 2004) 4 Jugendbeilagen (3 in 04, 1 in 05) 13 mal Jugendthemen in der Zeitung (4 in 04) 20 Zeitung in der Schule und verwandte Aktionen (8 in 04, 4 in 05) 8 Marketing-Aktivitäten (4 in 04) 6 Internetsites für Jugendliche (3 in 04, 1 in 05) 3 andere Internetangebote für Jugendliche (1 in 04) 18 andere Angebote für Jugendliche
Verlage ohne bisherige Angebote für Jugendliche planen keine Einführung solcher Angebote
Befragung von Chefredakteuren
- 8 -
Erscheinungsweise von Jugendseiten
Basis: Titel mit Jugendseite (n=109), wöchentliche Erscheinungsweise (n=69)Quelle: Befragung der Chefredakteure
8%
21%
5%
3%
63%
täglich
wöchentlich
monatlich
unregelmäßig
keineAngaben
38%
22%
22%
1%
19%
12%
montags
dienstags
mittwochs
donnerstags
freitags
samstags
Erscheinungsweise Erscheinungstag bei wöchentlichem Erscheinen
Befragung von Chefredakteuren
- 9 -
Alter der Jugendseiten
Basis: Titel mit Jugendseite (n=109)Quelle: Befragung der Chefredakteure
9%
8%
5%
2%
17%
14%
38%
8%bis 1980
1981 bis 1990
1991 bis 2000
2001
2002
2003
2004
k. A.
Befragung von Chefredakteuren
- 10 -
Erscheinungsweise von Jugendbeilagen
Basis: Titel mit Jugendbeilage (n=21)Quelle: Befragung der Chefredakteure
Von 21 Jugendbeilagen erscheinen 9 wöchentlich (1 dienstags, 1 mittwochs, 2 donnerstags, 4 freitags, 1 samstags) 4 monatlich 1 vierteljährlich 4 unregelmäßig
Von 21 Jugendbeilagen gibt es 9 seit 2000 oder länger 5 seit 2001
Befragung von Chefredakteuren
- 11 -
Kennzeichnung von Jugendthemen
Basis: Titel mit Jugendthemen (n=132)Quelle: Befragung der Chefredakteure
24%
3%
64%
8%
jateils/teilsneink. A.
Befragung von Chefredakteuren
- 12 -
Marketingaktivitäten
Von 83 Verlagen mit Marketingaktivitäten veranstalten 17 eine Lehrstellenbörse 6 Aktionen für Schulabgänger, Berufsorientierung, Job-Börsen 6 treten als Veranstaltungssponsor auf 5 Partys, Festivals etc. 3 engagieren sich im Sport je einmal:
Girls Day, Sonderseiten, Wahl zum Boy/Girl des Monats, Beteiligung und Unterstützung, Bildung, Jugend/Schule/Wirtschaft, Kids, Kinderfest/Schulfest, Konzerte, Nachwuchsautoren-Wettbewerb, Präsentationen, Schüler machen Zeitung, Uni-Aktivitäten, Vorlesungen, Zeit für die Schule
Basis: Titel mit Jugendmarketing (n=83)Quelle: Befragung der Chefredakteure
Befragung von Chefredakteuren
- 13 -
Jugendsites
Basis: Titel mit Jugendsite (n=21)Quelle: Befragung der Chefredakteure
Von 21 Jugendsites gibt es 10 seit 2000 oder früher 10 seit 2001
Die Jugendsites generieren Page Impressions von jeweils 6.000 9.000 20.500 25.000 74.450 250.000 500.000 4.200.000
Bei 5 sind die Zahlen IVW-geprüft
Befragung von Chefredakteuren
- 14 -
Beteiligung von Jugendlichen bei der Blattgestaltung
Basis: alle BefragtenQuelle: Befragung der Chefredakteure
44%
44%
14%
90%
46%
36%
redaktionelle Beiträge
Jugendliche in Redaktion
Jugendliche beraten
Kontakt zu Schülerzeitungen
Kontakt zu Jugendorganisationen
andere Einbeziehung von Jugendlichen
66 % der Verlage beziehen Jugendliche bei der Blattgestaltung ein:Davon:
Befragung von Chefredakteuren
- 15 -
Redaktion Jugend
Basis: alle BefragtenQuelle: Befragung der Chefredakteure
42 % der Zeitungen haben eine eigene „Redaktion Jugend“
Befragung von Chefredakteuren
- 16 -
Kooperation mit anderen Abteilungen
Basis: alle BefragtenQuelle: Befragung der Chefredakteure
Bei 54 % der Zeitungen bestehen Kooperationen mit anderen Abteilungen davon (Mehrfachnennungen):
61 % Marketing 23 % Anzeigenabteilung 31 % Vertrieb 12 % Redaktion/Redaktionsteile/Redaktionsmarketing 6 % Werbung 4 % PR/Öffentlichkeit 4 % gesamter Verlag 2 % anderes
Befragung von Chefredakteuren
- 17 -
Definition der Zielgruppe Kinder
Basis: alle BefragtenQuelle: Befragung der Chefredakteure
16 % der Verlage haben keine Definition der Zielgruppe
In den übrigen Verlagen gibt es 48 verschiedene Definitionen der Zielgruppe
Im Durchschnitt haben 3,2 Verlage dieselbe Definition
Befragung von Chefredakteuren
- 18 -
Definition der Zielgruppe Kinder
Basis: alle BefragtenQuelle: Befragung der Chefredakteure
10%
8%26%
4%5%
1%1%
1%1%
21%
10%
10%
1%0 Jahre1 Jahre
3 Jahre4 Jahre
5 Jahre6 Jahre
7 Jahre8 Jahre9 Jahre
10 Jahre13 Jahre
14 Jahrekeine D.
5%7%
31%12%
21%2%
1%1%1%
1%16%
1%
1%1%
6 Jahre7 Jahre9 Jahre
10 Jahre11 Jahre12 Jahre13 Jahre14 Jahre15 Jahre16 Jahre18 Jahre20 Jahre26 Jahrekeine D.
Beginn Kindheit Ende Kindheit
Befragung von Chefredakteuren
- 19 -
Definitionen der Zielgruppe Kinder
Basis: alle BefragtenQuelle: Befragung der Chefredakteure
5%1%1%1%1%1%1%2%
1%5%
1%1%1%
1%
2%2%
0 bis 100 bis 120 bis 13
0 bis 140 bis 150 bis 161 bis 111 bis 12
3 bis 73 bis 9
3 bis 103 bis 113 bis 123 bis 13
4 bis 64 bis 10
1%2%3%
1%2%
1%1%
10%5%
8%1%1%1%
1%
1%6%
4 bis 114 bis 124 bis 134 bis 145 bis 115 bis 125 bis 135 bis 146 bis 106 bis 116 bis 126 bis 136 bis 146 bis 157 bis 117 bis 12
1%2%
1%1%1%1%1%1%1%1%
3%1%
2%16%
1%
1%2%
7 bis 137 bis 148 bis 108 bis 118 bis 138 bis 148 bis 159 bis 12
10 bis 1413 bis 1813 bis 2014 bis 2014 bis 26
bis 12bis 13bis 14
ohne Def.
Befragung von Chefredakteuren
- 20 -
Angebote für Kinder in Zeitungen
Basis: alle BefragtenQuelle: Befragung der Chefredakteure
17%
1%
15%
7%
29%
57%
25%
4%
Kinderseite
Kinderbeilage
Zeitung in der Grundschule u. ä.
Marketing-Aktivitäten
Internet-Angebote
Maskottchen
andere Angebote für Kinder
keine Angebote für Kinder
Befragung von Chefredakteuren
- 21 -
Neue Angebote für Kinder in der Zeitung
Basis: alle BefragtenQuelle: Befragung der Chefredakteure
17 % der Zeitungen, die bereits Angebote für Kinder haben, planen die Einführung weiterer Angebote
3 Kinderseiten (1 in 2004) 1 Kinderbeilage (in 04) 6 Zeitung in der Grundschule und verwandte Aktionen (1 in 04, 1 in 05) 6 Marketing-Aktivitäten (3 in 04) 2 Maskottchen für Kinder (1 in 04) 1 Internetangebot für Kinder 5 Sonstiges Angebot für Kinder
16 % der Verlage ohne Angebote für Kinder planen die Einführung solcher Angebote 3 Kinderseiten (2 in 04) 2 Zeitung in der Schule und verwandte Aktionen (1 in 05) 2 Marketing-Aktivitäten 1 andere Aktivität
Befragung von Chefredakteuren
- 22 -
Erscheinungsweise von Kinderseiten
Basis: Titel mit Kinderseite (n=89), wöchentliche Erscheinungsweise (n=72)Quelle: Befragung der Chefredakteure
2%
7%
1%
9%
81%
täglich
wöchentlich
monatlich
unregelmäßig
keineAngaben
1%
1%
89%
%
3%
4%
montags
dienstags
mittwochs
donnerstags
freitags
samstags
Erscheinungsweise Erscheinungstag bei wöchentlichem Erscheinen
Befragung von Chefredakteuren
- 23 -
2%
2%
1%
3%
5%
1%
1%
1%
1%
1924
1958
1960
1964
1970
1972
1974
1980
1983
5%
1%
1%
3%
3%
5%
5%
2%
1%
1984
1985
1989
1990
1991
1992
1994
1995
1996
Alter der Kinderseiten
Basis: Titel mit Kinderseite (n=89)Quelle: Befragung der Chefredakteure
1%
1%
6%
14%
7%
22%
2%
1%
2%
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
k. A.
Befragung von Chefredakteuren
- 24 -
Erscheinungsweise von Kinderbeilagen
Basis: Titel mit Kinderbeilage (n=6)Quelle: Befragung der Chefredakteure
Von 6 Kinderbeilagen erscheinen 1 wöchentlich 3 monatlich
Von 6 Kinderbeilagen gibt es 1 seit 2000 1 seit 2002 1 seit 2004
Befragung von Chefredakteuren
- 25 -
Marketingaktivitäten
Von 26 Verlagen mit Marketingaktivitäten veranstalten (Mehrfachnennungen): 5 Malwettbewerbe 2 Schreibwettbewerbe 3 Kinderfeste 5 Partys, Festivals etc. je einmal:
Lesestiftung, Verlosungs-Event-Kooperationen, Fußballturniere, Vorlesewettbewerb, Kinder-Uni, Witze, Kindertheater, Kinderkochbuch
Basis: Titel mit Jugendmarketing (n=26)Quelle: Befragung der Chefredakteure
Befragung von Chefredakteuren
- 26 -
Interesse an regelmäßigen e-Mail-Informationen über Kinder- und Jugendaktivitäten in Verlagen
92%
8%
janein
Basis: alle BefragtenQuelle: Befragung der Chefredakteure
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