transmedia & marketing - fr

&transmedia

marketing

www.o2creation.org - @o2creation

“Hannah Arendt, Political theorist & philosopher

Storytelling reveals meaning without

committing the error of defining it.”

brand = story

Authentique connexion à la marque, délivrée par un jeu de multiplateformes focalisées sur une

narration sociale construite.

“Authentic brand emotion connections delivered by multiplateform focussed social narrative construction”

?TransmediaStorytellingaux Etats-Unis?

1991Marsha KinderL’auteur de “Labyrinth” parle de “commercial transme-dia superstructures” dans son livre “Playing with Power in Movies, Television, and Video Games” et explique le pouvoir du Transmedia storytelling dans la pub.

src: Transmedia Memoir - Geoffrey Long

1999Andy & Larry Wachowski Sortie du premier épisode de “The Matrix”, première franchise basée sur les techniques de Transmedia Storytelling. (Mars)

1999Daniel MyrickEduardo Sanchez Sortie de “The Blair Witch Project” basé sur une narration Transmedia (octobre).

2003 Henry JenkinsPublie dans le “MIT Technology Review” un article titré “Transmedia Storytelling”. Il définit le “Transmedia” comme un “processus où l’intégralité des éléments d’une fiction sont dissémi-nés à travers multiples canaux de diffusion”.

2006 Henry JenkinsDans “Convergence Culture” il cerne le terme “Transmedia”. “Une audience est immergée dans un univers à travers une multitude de points d’entrée, donnant ainsi une expérience complète & coordonnée d’une histoire.”

2010jeff gomezCEO de Starlight Runner Entertainment, impose le crédit TRANSMEDIA PRODUCER auprès de la PGA (Producer Guild of America) qui l’adopte en Mars.

definition Transmedia Au moins 3 lignes narratives au sein d’un meme univers fictionel.

Sur n’importe quelle des plateformes suivantes: Film, Television, Short Film, Broadband, Publishing, Comics, Animation, Mobile, DVD/Blu-ray/CD-ROM, Narrative Commercial and Marketing rollouts, et autres technologies à venir.

Ces extensions narratives sont DIFFERENTES d’un matériel calibré pour correspondre à un nouveau format.

Une franchise transmedia consiste en:

definition Transmedia

Une histoire forte & un univers riche

La colonne vertébrale du projet repose sur un medium.

Relation honnête sur le long terme et engagement réciproque avec le public.

Une franchise transmedia consiste en:

Crossmedia / Transmediastorytelling

Today Tomorow

360

IL etait une fois...

bla bla

Crossmedia

bla bla

bla bla

bla bla

bla blabla bla

bla bla

movie

book

gamecomics

web

strategie 360

Crossmedia

bla bla

bla bla

bla bla

bla blabla bla

bla bla

movie

book

gamecomics

web

Une histoire adaptée à différentes plateformes

strategie 360

transmedia

bla bla

bla bla movie bla bla book

bla bla game

bla bla comics

bla bla web

UGC

audience

creator

storytelling

transmedia

bla bla

bla bla movie bla bla book

bla bla game

bla bla comics

bla bla web

UGC

audience

creator

storytelling

Meme univers, différentes histoires, différentes

platformes

crossmedia

game book

movie franchise

Le tout représente MOINS que la somme des parties. Consommer l’ensemble n’apporte rien de plus.

transmedia

game

bookmovie

Le tout est PLUS satisfaisant que la somme des parties!Plaisir a reconnecter les éléments.

transmedia

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transmedia & Marketing Presentation

- Les bénéfices de la narration Transmedia.

- Développer le Marketing Transmedia

- Intégration de la communication marketing.

transmedia & Marketing les options des marques dans l'entertainment

- Placement Produit > placement du produit dans la cinématique globale. > intégration du produit dans la narration.

- Branded Entertainment > Le divertissement s’aligne avec les qualités de la marque et reflète sa personnalité.

- Transmedia Entertainment Marketing > Divertissement de marque co-créée avec les consommateurs. > Multiplateforme, dynamique et engageant.

transmedia & Marketing Marketing & divertissement- Raconte une histoire à travers différentes plateformes

- Construit sur les réseaux sociaux

- Expérience divertissante co-créée avec le consommateur

- Crée des ponts entre les plateformes pour amener le consommateur au point d’achat. (online ou retail)

- Dynamique et engagement dans la réponse.

- Connaissance du consommateur améliorée.

transmedia & Marketing CE n'est pas de la pub!!!!- Marketing d’attraction (Pull) plutôt que Marketing de Push > Le consommateur recherche, et n’essaie pas de se détourner > Contenu partageable (sociabilité) > Contenu populaire (viralité)

- Le produit valorisé par la cible: > Plus forte attraction, plus solide connexion > Affection développée.

- Meilleure compréhension de la cible, quand participation avec le consommateur.

transmedia & Marketing objectifs possibles- Sensibilisation > Maintenir ou appuyer la sensibilisation au produit.

- Aller plus loin que le cœur de cible > Aide à identifier les “influencers”

- Génère des retours presse

- Augmente le potentiel de recommandation par les consommateurs > Récompense les plus influents

- Augmente le buzz autour des “purple cows”

- Génère et augmente la traine de suiveurs et de fans.

transmedia & Marketing objectifs possibles- Ravive la flamme > Recrée du sens autour de produit indifférencié ou en perte de vi-tesse

- Génère du “buzz” autour de produits à faible engagement (oldspice)

- Repositionne sur le marché

- Ventes

> Génère des ventes indirectes

> Augmente les ventes directes en créant une + grande proximité le point de vente

exemples exemples

happiness factory cocacola

happiness factory

- Campagne classique> TV, websites, Ads etc.

- Augmented Reality Game> ARG

- Univers développé autourde la marque & des vecteurs promo > Machines

the art of the heist audi

the art of the heist audi- Une histoire déclinée dans la réalité et sur le web.

- Start: Le vol de l’Audi A3 sur Park Avenue.

- La voiture n’est pas au salon de l’auto le lendemain, une enquête est lancée.

- Panneaux d’affichage, blogs, enquête construisent l’histoire.

200,000 pers participent a la recherche sur une journee.

buzz / internet multiplie par 4

7 fan site crees en qq jours

+79% de qualif vs precedente campagnes

Createurs McKinney & Chelsea Pictures/Campfire

resultat

Why so seriousbatman

thedarkknight.warnerbros.com

Why so seriousbatman

Lancement officiel du site web

&

Why so seriousbatman

Ibelieveinharveydent.com

Ibelieveinharveydenttoo.com

Site officiel d’Harvey Dent

Site participatif anti Harvey Dent

Why so seriousbatman

billets de $1 menant au site"whysoserious.com"

Cartes joker a decouvrir

Why so seriousbatman

50 million de recherches google pour "the dark knight"

55,000 videos taggees sur youtube

en juillet 2008, le site "the Dark knight" touche 1.5% des utilisateurs internet

5270 sites pointant vers le site.

106,299 posts pour le lancement du film!!! Trailer totalise 105,244 vues !!!

Resultats

inside disaster TVO“Inside Disaster” suis les efforts de la Croix Rouge en Haïti pour reconstruire le pays. Media: Un ARG, un site éducationnel & un documentaire diffuse en 2011 sur TVO (Canada).

inside disaster TVOimmersion, comprehension, interaction

L’ARG (Alternate Reality Game) emporte le public au milieu d’un Haïti totalement détruit en lui laissant le choix de jouer le rôle soit d’un journaliste, d’un humanitaire ou d’un habitant.

> Possibilité de se déplacer ds la ville

> Interaction avec l’environnement (cadre)

> Choix menant à des fins alternatives.

inside disaster TVOLe site éducationnel permet d’obtenir plus d’informations sur le rôle des humanitaires et des journalistes, les conditions de vie des Haïtiens, et plus sur le tournage et l’équipe derrière le projet.

education, information, prolongation

inside disaster TVO

Le documentaire est prévu pour être diffusé début 2011 et mettra en scène trois personnages réels.

> Un Journaliste> Un Humanitaire> Un Habitant de Port au Prince

Ojectif: Témoigner des efforts de reconstruction menés par la Croix Rouge à Haïti.

information, narration

insidedisaster.com

collapsus vpro -submarineCollapsus.com est une expérience Transmedia inspirée d’un documentaire portant sur la crise énergétique à laquelle l’Occident devrait faire face dans la prochaine décennie.

collapsus vpro -submarine

La station TV Néerlandaise VPRO pose le problème de la crise énergique à travers un documentaire classique.

Mais probleme:- L’audience du documentaire est étroite.

- La cible d’audience est de 55ans et +

- Un seul canal de diffusion donc une seule chance de voir le documentaire.

explication, information

collapsus vpro -submarine

Une chaine Youtube supporte le documentaire

objectif:- atteindre une audience plus jeune.

- ajouter des pointsd’entrée.

- donner une meilleure et plus riche explication du sujet.

comprehension, prolongation,

collapsus vpro -submarine

Le website est un hybride entre vidéo, ARG et news.

Trois différentes parties: - A gauche: partie documentaire

- A milieu: Docu-fiction

- A droite: Fake news / vraie données + youtube

Produit par Tommy Pallotta, Collapsus.com est le resultatd'une collaboration entre VPRO & Submarine Channel.

immersion, interaction

collapsus vpro -submarine

collapsus.com

transmedia activismutilise le transmedia storytelling pour attirer l'attention surdes projets sociaux

Exemple: "Coalition on homelessness of san francisco"

transmedia activismutilise le transmedia storytelling pour attirer l'attention surdes projets sociaux

Exemple: "Coalition on homelessness of

san francisco"

Usage identique à “Inside Disaster”une plateforme dédiée à la fiction

est utilisée pour attirer l’audience et la rediriger vers la plateforme factuelle.

transmedia activismutilise le transmedia storytelling pour attirer l'attention surdes projets sociaux

Exemple: "Coalition on homelessness of

san francisco"

L’organisation narrative repose sur un système de couches où chaque niveau

correspond à un certain type de contenu/medium ou interactivité et

monétisation sont intégrés.

transmedia activismutilise le transmedia storytelling pour attirer l'attention surdes projets sociaux

Exemple: "Coalition on homelessness of

san francisco"

La narration est étendue dans le monde réel en utilisant la réalité

augmentée qui permet un degré supérieur d’interactivité.

Pour resumer: Pourquoi le Transmedia storytelling?

Multiples points d’entrée pour une meilleure exposition.

Travail collaboratif créé de nouveaux liens entre différent public à travers différentes plateformes.

Les histoires sont plus riches et plus profondes.

De nouveaux revenus ou Fan base plus forte pour la marque ou le contenu.

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